知名网红球迷「退钱哥」被抖音封禁，还有哪些细节值得关注？

by , at 24 June 2026, tags : 版权世界杯抖音央视视频 点击纠错 点击删除

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知乎用户 GLENNYMCCORMICK 发表

我认为央视把球迷在比赛现场拍摄的视频都举报下架这件事是侵权的。

以下是 FIFA 官方发布的《Ticket Terms of Use for Matches held in the USA（美国境内举行的比赛门票使用条款）》：

https://digitalhub.fifa.com/m/c3856874964e176/original/FIFA-World-Cup-2026-Ticketing-Terms-of-Use.pdf

原文我就不粘贴了，大家自己点进去看。注意第 17 条，我挑重点翻译一下：

17.1：持票人在观看比赛期间拍摄或制作的任何照片、声音、视频…… 仅可用于个人非商业用途。

17.2：本协议授予国际足联的许可为独家许可，但持票人仅出于个人非商业目的使用赛事内容的情况除外，在此情况下，许可为非独家许可。

17.3：个人非商业用途的示例包括：在持票人的个人网页或社交媒体账户上发布非直播赛事内容…… 个人非商业用途绝不包括：…… 任何赛事内容的直播传播；使用赛事内容推广、赞助、代言或销售产品或服务……

也就是说，仅仅是在自己的社交媒体（比如 B 站）上发布自己拍摄的比赛视频，不接赞助代言，不现场直播，是完全符合 FIFA 规定的，且 FIFA 的独家许可并不包含这一部分。既然是 FIFA 都没有的许可，它就不可能卖给央视。我既然没有侵 FIFA 的权，而央视的权又都是从 FIFA 买的，我怎么可能侵央视的权？

所以，我把比赛片段发到 B 站上，被央视以侵权为由举报下架，完全是无稽之谈。

以下为原始回答：

以演唱会为例。演唱会的官方视频是有著作权的，具体来说是音像制品著作权，你上传官方视频是侵权，这很合理。同时，你上传演唱会的饭拍视频也是侵权的，因为那些歌曲、那些编舞、那些大屏幕 VJ，本身也都享有著作权，你未经同意直接在视频里包括了这些有著作权的内容也是侵权，这也合理。

再说足球比赛。足球比赛的官方视频是有著作权的，用户私自录屏上传是侵权，这没问题。问题在于，观众自己在现场拍摄的比赛画面侵犯谁的著作权了？足球比赛本身并没有著作权啊。梅西踢球的动作本身难道是有著作权的吗？他踢球的动作难道是被创作出来的作品吗？

足球比赛有著作权的只有官方转播画面信号，这是央视独家的，只有央视能传播。问题是我又没用你的画面啊。我自己举着手机合法拍的，FIFA 官方明文允许手机拍摄，我传播我自己拍摄的版本碍着你什么了？

YouTube 的版权处理才是正确的，没有授权的用户不能上传官方画面，只有电视台频道才可以，但是用户自己上传自己拍摄的镜头一点问题都没有，没有任何 copyright claim（除非你视频里录到中场休息时体育场放的音乐了，但那完全是另一码事）。

所以我认为央视举报足球比赛的饭拍视角纯粹是版权流氓行为。

评论区有朋友说，就算上传到社交媒体是允许的，但只要你获得了收益（比如 B 站的创作激励），这就算用于商业目的。

对于这个问题，我特意去问了 B 站客服。

B 站客服对「充电计划」的态度有点反复，但是对「创作激励计划」的态度是非常确定的：不算商业目的。

我还特别强调了，如果视频里包含了规定不可用于商业目的的素材，这个视频可以参加创作激励计划吗？B 站的态度也很明确：可以。

知乎用户海绵坏宝宝发表

你们有没有想过？

抖音是中国最大的网络社交平台，现在都可以做到在抖音上没有一丝世界杯画面。

如果把 “世界杯” 主题换成其他事件，

有没有可能发生这种情况：

某事情在全球进行的如火如荼，然而作为冲浪第一线的你，还对这个世界一无所知，在抖音继续刷着美女…

知乎用户超监督灵动发表

至少在全球都盯着的，版权方找麻烦最频繁的 YouTube，观众自己拍摄的球场内视角世界杯视频，是不会下架的，更别提封号了。

知乎用户前燕吴王慕容垂发表

央视发布关于第 23 届国际足联世界杯版权保护的声明，哪些信息值得关注？

觉得今年世界杯没热度？这就对了，连拍了视频发朋友圈都能被告，就别指望这种照片和视频出现在各大平台了。

小红书不是买了世界杯版权吗？福报来了。你们可以看看，连小红书用户发相关照片和视频都被下架了。你们可以发照片和视频，但是不允许出现场地和 logo，百分之一都不行。

现代体育赛事的破圈热度，本质上是靠无数个普通人在社交平台上的内容堆起来的，这就是所谓的体育赛事社交属性。当各大平台为了规避央视版权第六条，把关于世界杯的一切视觉元素都封锁在官方直播间里时，这项运动在互联网上也就彻底失去了二次传播的生命力。央视越是拼命挥舞版权大棒，赛事的整体热度就死得越快，这就是为什么这一届赛事热度降到了冰点。

除了直播带货，买到版权的搞出什么破圈活动或者是他们的节目能够有讨论性。

央视从 2024 年巴黎奥运会开始就一步步收紧版权，到了 2026 年世界杯搞出史无前例的焦土政策，各大平台只能纷纷响应。

足球运动在世界各地都有发展，唯独在中国往下走，除了中国足球水平低外，和这种焦土封锁政策也有关系。

挺好，彻底搞死世界杯热度之后，再来讨论为什么足球运动走低了，媒体一张嘴，赢两次。不要看不起中国足球，中国足球没往自家大门里这么猛踢，而中国传媒和媒体哐哐往自家门里踢，还反问你们为什么不鼓掌。

如何看待世预赛国足 0:7 惨败日本后不少网友评论 “中国足球是中国社会的缩影”？

关于版权还有一个有意思的视角，就是这个专家解读。实际上国内对于世界杯转播一直是比较放松，像 70、80、90 后都是习惯于各个餐馆、烧烤店或者是酒吧在世界杯或者是其他大赛时三五好友聚在一起吃饭喝酒，或者是聚集在商场大屏幕观看。现在这么一解读，餐厅、酒吧、商场转播犯法，各地只能纷纷执行。

其实这么搞不是不行，但是央视有没有开放商业视频转播版权？无论是欧美还是日韩，相关转播放都有开放商业转播，允许餐厅、酒吧和其他商业场所购买商业版权去播放，但是国内一直没有开放普通商业转播，而是专注如何卖版权给其他平台或者是其他电视台。

线下餐饮实体本身就已经在消费降级的泥潭里苦苦挣扎，中国球迷也没有为付费观看的习惯。此时版权方强行搬出商业公播侵权的法律武器来逼迫商家掏钱买牌照，注定是一场吃相难看的单项收割。商家不买单，球迷没处看，最终的结果只能是几十亿买来的顶级赛事，变成了一小撮人躲在家里对着小屏幕独自狂欢的哑巴游戏。

知乎用户 YI 晓奕发表

过犹不及啊。

今年世界杯的热度，大家都看见了，广告赞助商亏麻了。砸了那么多钱，一点流量都没有。

这么搞下去，下届世界杯怕是只有国企愿意花天价买广告了。

知乎用户你若所之发表

他对球的看法什么，我不管，毕竟每个人喜欢的球队什么的不一样，个人理解也不一样。但这封禁真的吐露出吃相难看的样子。

表面煽动群众说世界杯好贵，实际垄断，连个片段都不给播。

知乎用户肖先生发表

其实这个版权保护的动作从东京奥运时起就有了。

可能一开始各平台不以为意，什么都照发，然后就收到央视警告信，于是后撤一步。到 22 年冬奥，我发赛后采访吧？又被警告，又撤一步。同年世界杯，我只发二创行了吧，也不行又收到警告信，又后撤一步。然后巴黎奥运，到现在，就这么一步步干脆连图片都不给发了，大家别看了拉倒。反正大部分平台也没买到版权。

知乎用户杜律师来了发表

上联：世界杯信息发朋友圈就侵权；

下联：回头来哭诉世界杯没有热度；

横批：不花钱就不配看世界杯哪来热度。

知乎用户寒来无方发表

你不能在赢的时候才喊妈。

也不能在抽你耳光的时候说他在做生意。

https://www.zhihu.com/question/2043022409633198369/answer/2043803729086895896?share_code=j1deoTFxjclt&utm_psn=2052351267507279453

知乎用户 Isabel 发表

大版权如果做到极致，那会是什么情景？

就完全和中世纪教皇一样，你只能从教皇那里听着讲经，你胆敢自己摘抄一段经文，你就要接受宗教审判。

知乎用户马克菠萝的海发表

砍价的时候网友是兄弟，谈好了价格就开始砍网友

知乎用户悲伤的小番茄发表

论版权是如何摧毁行业生态的

本来大众娱乐就应该低门槛让大众进来，然后逐步推出差异化服务和普惠化服务，先有生态，后有付费。

现在版权一锁死，你整个参与的门槛一下子就变高了，你连人都进不来，更何况付费。PPT 上写的是有钱的中产进来消费，中产也不是天生爱足球的，真正意义上爱足球、爱付费的有几个人？你指望足球圈去吃饭，那你还是趁早倒闭吧！足球圈一向是以穷为主，他们连懂球帝、虎扑都撑不起来，你指望撑起整个足球消费市场……

中国自有国情在此，中国是不可能走精英路线的，因为中国人口多，平民多，消费话语权大。走精英中产路线意味着市场做不大，意味着容易被其他走平民路线的竞争对手给干掉。

我一直认为干掉五大联赛的一定是抖超 (抖音 + 省超)，没辙抖超不要版权，给你集锦包装的天衣无缝，传播度广，主打线上宣传，线下参与，老百姓想看五大联赛，想看世界杯，没有版权你看个鸡毛，最后不只能去看抖超。

知乎用户炫光发表

借用范志毅的一句话：脸都不要了

知乎用户放映员小王发表

央视的版权范围之大超过我想象了。我以为只是央视以及央视分销的世界杯比赛直播画面有严格的版权限制，但退钱哥是自己远赴美国拍的现场画面，现场画面居然也不被允许。

出现这个情况，有两种可能，一个是央视的手管的确实非常远，直接在比赛现场直播也会被视为对央视版权的侵犯，另外一个可能是抖音过度执行，抱着多一事不如少一事的态度，将盗版直播封禁了的同时，也把直接现场直播的一并禁了。

不管是哪种情况，对世界杯的信息传播都十分不利，如果今年的世界杯的热度不及以往，传播渠道的问题影响是最大的。

知乎用户九乡河龙牙发表

有很多学长学姐苦口婆心的劝学弟学妹，一定要理解社会运转的大致机制，多听长辈、年纪大的人的建议，而不是只去问只比自己年长几岁的人…….

如果你不是精英群体，就业的时候一定要选择 “甲方”，这里对精英的定义阈值是蛮高的，起码我觉得超过 60% 的 njuer 都称不上精英，只有头部的精英学霸，可能才拥有在 “乙方” 分工组织中成为骨干，享受到提供给 “乙方” 精英的高薪水和更安全的就业环境。

关于退钱哥这个事情我不做评价，因为太过于简单，我更好奇那些口口声声称年轻人都不爱看电视了，所以电视台们一定会走下坡路，这不再是什么就业很好的选择了的人怎么想？假设你是顶部的精英学霸，或许你有如此评价的资格，如果不是，梁静茹给你轻视的勇气？

这就好比，很多认知有限的人觉得，现在很多人不看纸质书了，所以估计很多书籍都滞销了，出版社一定要不行了….. 可是这些人对出版社的营收结构一无所知，可以说只要有牌照，过的多好不敢说，最起码可以让一批人安稳就业。

你是否知道现在智能电视虽然发展力度很大，很多人不看传统意义上的电视台直播了，但是你看到的各大视频软件是需要和牌照方商业合作才能上线的？

国内仅发放 7 张全国性互联网电视集成播控牌照，全部为央、省级广电系国资企业，不再新增审批发放；只有这 7 家机构具备大屏视听内容播控、审核、上线的合法资质。

腾讯视频（电视端：云视听极光）合作牌照方：广东南方新媒体股份有限公司（新媒股份，广东广电系持牌企业）

爱奇艺（电视端：银河奇异果）合作牌照方：银河互联网电视有限公司（央广系持牌机构）

优酷视频（电视端：CIBN 酷喵）合作牌照方：国广东方网络（北京）有限公司（中国国际广播电台 CIBN 持牌主体）

张雪峰为什么明明是商业服务老师，却得到了那么多人的感谢和怀念呢？因为这些人付费但也确实得到了咨询帮助，张雪峰们起码会告诉你，比如说你看到有一家公司名称以前没听过，叫华数传媒的时候，可一定要珍惜并把握住机会……..

知乎用户四十年四发表

这个评论区是何意味？

退钱哥是被抖音封禁，怎么一个个往央视身上扯？

他还有小红书、b 站、微博账号。

要全被封了才是央视问题，单单抖音被封那就是抖音问题。

知乎用户 Frank 发表

上一个以为把盗版全部禁掉，那些买盗版的钱就会 100% 流入正版渠道的行业，唱片业，已经死了。

知乎用户里赫氏发表

就和音乐搞版权垄断一样呗，本来只是在短视频平台了解热点的云球迷都看不到画面了，看的人少那就干脆没热度，话说我近年来听得最多的歌都是米游的，毕竟随便剪没有版权垄断。

知乎用户逃课侠归来发表

砍价时叫你冲锋陷阵

挣钱时对你重拳出击

几千年来重复多少次了，不长记性活该

知乎用户叶赫乎发表

平台自己在加码，类似校长让你八点半集合，年级主任说八点，班主任说七点半。即使央视自己的版权声明里，保护的也是央视自己制作的世界杯系列节目，以及央视自己官方的直播信号。即使是 FIFA 的规定，也只是禁止在球场内开直播。球迷本人自己在世界杯现场观众席上使用自己的手机或者相机拍摄比赛画面，在赛后剪辑成 vlog 发在网上，这个在任何国家任何法律里面都不应该算是违规的。这又不是看电影或者排练好的舞台节目。只能理解为现在观众手里的设备清晰度都太高了，以至于平台方面根本没法分辨他到底是自己手机拍摄的，还是把官方的信号裁掉边框上的记分牌，所以只能一刀切。

知乎用户 sdhpk 发表

涸泽而渔焚林而猎。

上面回答有一个我挺喜欢的，他说，这是在收割老观众。

我觉得说漏了一句，不仅是收割老观众，还是拒绝新观众。

和 NBA 差不多。

要让人关注一项运动，首先你要营造那个氛围。

你说直播不行，那我认了，版权嘛。

精彩切片也不行？那是不是意味着，如果没有 XHS 的人，也不下载咪咕的，也不会早上看电视的，他都不会对世界杯产生任何兴趣了？

你要先散布精彩的片段，让其他平台的观众感兴趣，然后他们想看比赛，就自然会去找你签约的平台，这本来是个良性循环。

现在好了，像是 B 站，抖音（我没有抖音，不过参考 B 站也可见一斑），就如同世界杯这件事从来没在世界上发生过一样。

像我这样只看 B 站的路人甲，要不是我爹是老球迷，周六日早上开电视看，恐怕我是完全不知道的。

说到我爹，也很有意思，老头七十多了迷迷糊糊的，因为平时只看抖音，所以他甚至不知道世界杯开始了，还是我跟他说的，他才去找时间表看。。。。。

知乎用户阅读修身发表

如果国内没买世界杯版权，爱球者就不会这么悲催了。

知乎用户重水轮回立发表

已经不能用版权流氓来形容它了，就是作恶，人民喜欢什么，它们就反对什么！

知乎用户魏武挥鞭发表

我发现很多人宫斗剧里活不过 3 集的，央视买版权买了这么多年，赚了那么多钱，怎么可能到今年就不买了呢？有没有可能是有些平台发现央视不买版权对自己才是利益最大化的，然后挑动民粹把央视架在火上烤呢？

其实何胜发自己拍的内容真的没毛病，央视的版权仅限于转播内容，也就是说你发自己拍摄的内容，不管你的，但是某些平台偏要过度执行。

央视这波亏麻了，成了抖 M 了。

本来是个生意，想谈价格，拖着不和 FIFA 签约。

结果被不知哪来的民粹裹挟，被架在火上烤，最后不得不匆忙签合同，再不签不但转播工作来不及，民意上也签不下来了。

最后一卖版权，发现自己不买版权，某平台就有无限版权，自己买完，它是粉笔不出，主打一个蹭蹭不进去。

央视恼了，公布最严版权。

某平台就坡下驴，我这一亩三分地谁也不许发，然后又带节奏攻击央视搞版权，世界杯没热度。

真够音的。

知乎用户 LoseFocus 发表

一个月之前还在说央视帮中国人省钱，怎么省钱买了版权，观众权利更少了？

此时此刻，恰如彼时彼刻。

知乎用户楚虽三户发表

我下个个人论断：坚决维护世界杯版权的行为应该仅限于本次美加墨世界杯。

此次行动的重点不在于版权，而在于不能破圈。

知乎用户睡懒觉也好困啊发表

就这个退钱哥。说的好像多懂球，多热爱足球一样。但凡真的懂球而且有点脸，都不至于玩美中不足的梗。丢不起那人。

无非就是借着足球恰民粹的饭。

有人说他的视频是反驳？？？呵呵，来看看这视频，2 分 19 秒的视频，开头一个爆点，中间拍 Lisa。最后几十秒的时候感叹下美国队现在行了，能压着巴拉圭打了。通篇有反驳美中不足的？？不如说就是意外呦美国足球还挺厉害呢。巴拉圭给人印象深刻也就是奇拉维特时代的防守，而且当时在淘汰赛也走不长。最近应该也算沉寂。美国摁个巴拉圭也并没厉害到哪去，历史上巴拉圭排名远超漂亮国的时候也不多。这么热爱足球，这种常识都不了解，甚至查一下都不会的？？

呵呵，这都能洗？？这帮退钱粉真的看过这个视频了？？？

至于被封，某音这次没有世界杯的版权，甚至可能在一定程度上都不允许有世界杯相关画面。这货的视频应该漏了不少画面。某音怕被友商告，然后先下手为强把他 ban 了。省的友商拿这事找麻烦，就算真有麻烦也能说我都处理了。

好好好，说我放大镜挑刺是吧。那我还真就放大镜玩玩。2024 年 9 月 6 日那个不堪的夜晚，他被两小男孩整破防了。而且做为一个成年人，我不知道在什么情况下会向一个对他说你好的小男孩说我不太好。

还是说他的支持者都是这人性？？？

知乎用户牛皮膏药发表

其他不好说，反正咪咕是要我登录会员号，好在会员号就是手机号，毕竟是移动旗下的嘛。登进去后看比赛没有 120 秒广告，不登手机号就想看比赛，先看广告。

后来在电视端，发现用电视端的咪咕和央视频 app 看比赛，先看 120 秒广告。想看集锦？看 30 秒广告。想看回放？先买会员。是的，不是会员连回放都看不到… 所以被我卸载了

知乎用户 U4get 发表

有啥问题？退钱哥的小红书账号不是很正常么。小红书花钱买的版权，抖音没版权，你两头发两头吃流量，抖音号给封了，小红书号没影响，怎么这问题底下又替大家输麻了？

账号已经恢复，正常露脸开直播，估计只要不发涉及比赛的版权画面就没事。不知道一个个如丧考妣的在输什么。。。

知乎用户王师傅发表

何胜的视频是真的流水账和无聊，也不知道怎么火的

知乎用户睡皮发表

版权谈不下来的时候，就引导舆论说，拆那不需要世界杯，我们可以看盗版，央视挺住

版权谈下来之后，抖音上一个画面都不能放，懂球帝直播吧连个动图都不能有

我有没有版权意识，取决于我有没有版权

更新：昨天 speed 发的阿根廷奥地利现场 reaction 没被删，也出现了比赛视频，看来还得是洋大人有特权

知乎用户全藏森林发表

当年梅西香港游，足球迷化身世界上最遵守 “合同” 的契约精神人间体。怎么现在又不管合同骂央视搞垄断了呢？

知乎用户苞米豆三号地发表

央视只把世界杯版权授权给小红书、咪咕，为什么微博上面的用户可以发？

知乎用户千冶发表

有一说一，国内所有足球博主、自媒体号，没有一个真正爱足球的，全都在玩民粹流量。

知乎用户冷雾发表

要不怎么说，那时候费用谈不通的时候，最高兴的就是球迷，意味着可以随便直播，随便切片转发，分析，没人管了。

抖音变穷鬼了，版权都搞不到，去小红书开个账号吧

知乎用户一步大魔王发表

抖音当年对美国光速滑跪，周受资又在美国锻炼了两年，这几年的长进现在看来全用在央视身上了。

知乎用户 666 挥斥方遒发表

版权保护本身是好事情，

一个收租组织，依靠垄断专营搞第一手，现在又用版权保护搞第二手，恶心至极

你说我说的新闻？石油，电力，矿产，基建，金融，全部是这恶心样子。

知乎用户同福客栈最会说谎的人发表

这次世界杯版权管理超级严格，上届各大平台还能发世界杯比赛集锦的短视频。

现在基本没有，有也是比赛图片，或两三秒的比赛内容。

为什么大家觉得世界杯热度低，就是因为短视频不让发世界杯比赛内容了。

上届世界杯，比赛内容相关的短视频铺天盖地

知乎用户比天空还远发表

这你就要问，抖音为什么不买世界杯版权了？

不要动不动给央视扣帽子（也不要动不动给腾讯视频扣帽子），没有买版权，就是不能播，这会阻挡世界杯的热度？

阻挡了就阻挡了。你站在 FIFA/NBA 的立场上看，全平台免费转发传播视频片段（部分收费播全视频），还是部分高收费（另一部分不付费不能转播、发视频、图片），哪个对自己更有利？这就是一个简单的单价 * 数量 = 总额的经济学问题。

很多人说降低了世界杯的热度，有的人就只看切片，不看直播。热度是为了赚钱，没有钱的热度，不如不要。如果小红书买了版权，抖音上可以随随便便发切片，那以后版权就只值钱了。

抖音是人多，但是没买版权，不愿意切换到小红书平台看世界杯的抖音用户，很明显的，FIFA 放弃你们了。这就是商业规则。

这些年体育赛事的版权越来越严格，费用却越来越高，正是因为打击了盗版，才能买更高的价格。

那么，TikTok 上能不能发世界杯片段？当然可以，因为 TikTok 买版权了啊。

2026 年美加墨世界杯将于 6 月 11 日正式揭幕，国际足联已正式指定 TikTok 为 “首选合作平台”，并上线沉浸式赛事专区。这是 FIFA 历史上首次将社交媒体平台提升至这一级别。**TikTok 获得官方赛事直播片段授权及原创内容权限，成为世界杯期间球迷和创作者的核心聚集地。**世界杯周边产品线上渠道销量较上一届提升约 60%，跨境电商卖家迎来年度最大流量窗口。

知乎用户蜉蝣发表

个人是不允许剪辑画面做视频的

一点完整画面都不能有

直播版权大棒正常

个人做点精彩集锦还要版权大棒 sjb

知乎用户杨熙栋发表

抖音的反骨又出来了呗。很多人不知道，当年张火星拼了命的要给美国下跪，是 tg 拼命把它拉起来抖音才有了今天。世界杯版权这事儿央视败了洋大人的面子，抖音就跳出来和央视打擂台。符合人设。

知乎用户不知道的事发表

都在哀嚎 “版权摧毁项目热度”

各位佬友有没有想过，

可能就是有意为之呢。

要弄黄一个项目，200% 执行就行了。

反正老中的篮球、足球又不行，

自然不希望那么多人关注十几二十个外国人跑来跑去抢球的游戏。

热度再高，赚钱的又不是老中。

真要看几十个人抢球，苏超有热度，好歹旅游业、门票都是江苏赚到。

他们可能希望大家关注下老中能拿名次的项目啊。

比如 WSBK 最近六冠了，各种短视频、朋友圈，谁管你了。

知乎用户 ttt 发表

短视到极致

为了完全自己吃干抹尽把海外创新高的一届世界杯变成国内最悄无声息的一届世界杯

知乎用户准备一下发表

从央视购买世界杯版权莫名其妙地上热搜，到现在各大平台连观赛世界杯，拍点周边，拍点观众席都会被封禁。其实很简单，问题就在美加墨世界杯，这六个字中一个。说这次世界杯关注度不高，就无法解释 14 年在巴西举办的世界杯，时间同样阴间，怎么就没有国内说所谓的热度不行的讨论。

知乎用户寻羊历险记发表

这个退钱哥就是吃（低质量）足球流量的典型，没有任何营养

知乎用户不知名和尚发表

给足球再降降温，过几年就没人看足球了

知乎用户你说什么发表

这地方，尤其是行政机关，都只擅长零和博弈，不擅长一起做大蛋糕

从各种地方保护主义就能看出来

你要是转播画面也就罢了，现场自己拍摄的画面都能侵权，属实是干死了一帮足球博主

有很多人，就是不看直播看抖音切片的，你干死他们，他们的受众也不会去看直播，反而严重影响了世界杯的传播，以及背后广告商的传播

合作共赢，这事儿在中国就那么难么

知乎用户三百三十三点三发表

说实话我不理解。

以我这种人的视角看，

但凡中国菜的一笔的项目，

我不喊着让世界陪葬就不错了，

毕竟考虑它的确是一项能带动大伙运动起来的项目，

真是有价值，

也承载了很多同胞的兴趣爱好，

看在他们的份上，

我就不搞极端那一套了。

but，

你混成这样的一个项目，

还有脸打压老百姓的自发热情，

那要不就大家都别看？

等没人看了，

台子下边空了，

我真想看看少个项目是谁肉疼。

知乎用户三四五六八发表

你这才哪到哪啊，看看德国先进经验吧。没版权的话官方新闻只有解说没画面的 hhhhh

知乎用户锦木千束发表

抖音自己没买世界杯直播和二创版权，网红私自传播世界杯内容，最终还不是平台被起诉，抖音不想吃官司就把他封了。

抖音预判到放任传播会吃官司，先手把网红给封了，就这么一回事。

至于抖音为什么不买，就是另一回事了。

而且最近上海想争文化中心这个位置，上海市政府是很乐意帮小红书跨省维权的。

知乎用户风雨同舟发表

不看就行了，双输好过单赢

知乎用户基纽特战队发表

阻止私企买世界杯版权，拿大家的钱买来版权，然后再插入广告，再把版权分销出去。把贪婪这两个字诠释的淋漓尽致。

知乎用户 Maybe 发表

说明央视对于抖音没掏钱这事很不满呗。

知乎用户探耽求究发表

这种不叫版权保护，望周知！

管这样的叫妈，哇塞，到底是什么样的家庭长大的，这么缺爱的么。

有点同情了喂。

知乎用户旦旦发表

前段期间转播费砍价攒的人缘，被近期一刀切的做法败光了

知乎用户勃立二象性发表

法律是用来限制对手的，不是用来捆住自己双手的！！！

知乎用户种花兔发表

一个利用足球煽动民粹主义的低脂网红有什么可关注的？

美国队一直是除了英法德意西葡荷阿巴之外的世界二流强队，用得着偷偷进步吗？

知乎用户张三发表

世界杯已经成了攻击中国的工具了，什么日本成了亚洲之光？恶不恶心？中国没进世界杯就不应该买世界杯版权

知乎用户知乎用户李发表

严格执法、违法必究，本来是好事啊。

不过：南派三叔因新作被盗版向 1818 求助，称有人贴脸盗版还发私信嘲笑，怎么回事？如今盗版为何如此猖獗？ - 知乎

同一时期，同是版权问题，为什么差别这么大呢？

法治和人治的区别在哪？所谓的旧社会也有法律，为什么不称旧社会是法治社会呢？

知乎用户风航发表

以前觉得我们足球踢不好，原因是不懂足球的理念。

现在看来，我们还没搞懂做人的理念。

做人不能这么无耻。

知乎用户上一个账号被永久发表

退钱哥这人吧，属于那种屡战屡败，屡败屡战，初心不改。国足虐他千百遍，他待国足如初恋（或者是足球）。

还有那些打假的铁头啊之类的那些破哔玩意。

他们都有个特点，就是开局很完美，但是除了开局，没有一点能看的，个顶个看不懂。

被脑残粉捧上了神坛，过两天热度一过去摔下来直接摔成肉酱，老实了。

知乎用户夏小芽发表

我要是抖音，我也不给世界杯流量，除非央视、红薯给钱，版权是最好的借口。

抖音是最大的流量分销商，流量给谁不是给？别人给钱才能获得的流量，让抖音花钱去找央视买？几个菜喝成这样？

更何况红薯这种明面上的竞争对手。用版权做软封杀，禁止给红薯引流才是正常逻辑。

至于球迷，花钱的才是球迷，不花钱的是个球

知乎用户魔电龙枪发表

我不理解？

咱们知乎这种高端论坛，不应该是最讲版权意识，付费意识的吗？

为什么有的人玩盗版游戏还很自豪?

怎么又开始骂版权流氓了？

仅仅是因为央视呗？小红书也是掏了钱的，如果抖音随便看，人家的钱不是白掏了？

以前，大家都默认，你要是看盗版，就没有话语权。现在看来真是下沉严重。

知乎用户青木无叶发表

换你到了央视的领导位置不求有功但求无过才是主导思想尤其现在 AI 都快以假乱真如过去放开二创等就怕某些想搞流量的人弄出什么上纲上线的出来再被另一些人举报投诉封账号事小事后研究追责到为啥对版权管理不严谨等还不如一开始一刀切反正我又不指望你们赚钱

知乎用户那个谁发表

只能说央视这波版权操作，匹配的起国足的成绩

知乎用户如梦似幻似真人发表

我个人以前不支持版权。

因为我当时不写书。

自从我写网文后，当然是支持版权的。

因为写网文后最讨厌的就是翻版，洗稿，抄袭。

哥们儿想出一个脑洞，自己才十万在读。

抄袭我的脑洞设定的。

五十万在读。

我举报好多回了。

也不下架。

说剧情走向不一样。

气死我了

知乎用户王路飞发表

之前的回答：

知乎用户 kksk 发表

这事算是内地特色体育版权营销模式导致的

国外的体育版权运营大多还是很传统——买版权——卖广告和会员订阅。靠着收费和天价广告位来盈利。所以不在乎社媒传播集锦和动图。因为运营商和社媒平台井水不犯河水。社媒平台还能帮运营商增加热度，客观来说是好事

小某书花了十几个亿买了版权。靠这种模式运营的话，十几个亿两届都不一定能回本。所以这十几亿相当一部分是买的客户流量。某书本身就是社交平台，自然是希望用手里的版权，把平台做成看球聊球最舒服的平台，从而增加用户数量。如果其他平台也能做到放集锦动图的话，那某书的优势也没这么大了，这是花了真金白银的某书不希望看到的

作为卖家央视，自然要考虑到客户需求。否则下一届据说价格不菲的世界杯，央视想要继续高价卖出去版权可就难上加难了。所以为了大金主的需求，央视出面保护无可厚非

知乎用户你乎好发表

与此同时，打开 B 站 app，推送的广告就是这个

所以抖音到底是有点大病的

知乎用户 NoNo 发表

很简单，这就是版权问题的延伸啊

之前央视不是特意提醒大家，将世界杯赛事发到朋友圈或构成信息网络传播权侵权吗？

那退钱哥不就是符合信息网络传播权侵权了么？

今年央视抓世界杯版权这力度，明面上不能说人家没道理

毕竟人家确实花了天价拿下的独家版权，白纸黑字写的全媒体权利，法律上没问题。

但实际操作上

央视这套搞法也是给分销伙伴咪咕和小红书撑腰

通过央视把免费的、碎片化的、球迷自发传播的口子全堵死

逼所有人老老实实回 CCTV5 看，或者成为小红书和咪咕的新用户

6 月 10 日总台总经理室的版权保护声明，措辞有多硬我就不说了

配套的把北京市检四分院都搬出来当普法先锋了

拿东京奥运那个 GIF 案在说事儿

法治护航绿茵盛宴！市检四分院多维助力 2026 世界杯版权保护

不过我还是要说，法理上站得住，不等于操作上不恶心。

大家看直播也好，去现场看也罢，球队进球了，顺手录十秒发朋友圈炫耀一下怎么了？

突然抬到侵权赔偿的高度了吗？

朋友圈发个截图、发个几秒的欢呼视频、发个自制动图

这些东西的传播半径有多大，央视自己心里没数吗？

一个人算上身边的七大姑八大姨以及朋友，列表平均一百来人，还大多数是不看球的。

这种量级的传播对咪咕和小红书的付费转化伤害趋近于零

而且朋友圈发个截图，群里丢个 10 秒录屏

这些行为难道不是一种免费广告？

很多原本不看球的人不就是这样入了圈儿么？

最后这些人里面如果有真感兴趣的，那他们自然会到咪咕或小红书，甚至去 CCTV5 追直播

但你拿它当信息网络传播权侵权来吓大家

那效果就是没法真正把世界杯热度传开。

还有一层更实际的

央视这套严格管理的矛头方向搞错了。

真正该被取缔被管理的是那些盗播网站、非法流媒体盒子

以及用世界杯画面做隐形营销的灰色引流号，这些才是真该被追到死的那批

而不应该是一个个普通球迷发个庆祝截图。

你把打击侵权的资源全用来画红线吓唬普通球迷。

那给大家的观感就是柿子挑软的捏，真正硬茬你未必打得动

用大炮打蚊子，顺便把世界杯的民间烟火气也轰没了。

大家能不说你吃相难看吗？

你保护版权没问题

但你不能一边靠着围绕购买世界杯版权鼓动大家情绪和关注度赚这几十个亿

一边反手把球迷最普通不过的表达当侵权处理吧？

有人说这叫专业化，说国外转播方也严。

但其实并不一样。

BBC 的严格，是严在商业盗播和非法流。

人家不会追着你朋友圈截个图不放，更不会搬检察院出来吓唬普通人。

央视是层层加码玩习惯了，从声明到普法到平台自查，越绷越紧。

你把球迷最自然的分享欲全打成违法，那世界杯跟普通人的距离只会越来越远。

要是央视你真想好好聊聊的话。

要不你先站出来说说买这届世界杯的版权你到底花了多少钱吧？

这个我相信大家都很感兴趣。

知乎用户望周知发表

抖音一直都有这种毛病。所以在抖音做网红本质上不是网红，只是抖音的众包而已。

平台封禁账号很正常，但是像抖音这样浑身都是敏感肌的只此一家。

做抖音只有一种办法最稳妥，那就是工作室搞账号矩阵跟它打游击战，或者全平台发展，抖音作为补充。否则抖音封你没有任何理由，心情不好就封着玩。

知乎用户蓝色采矿虫发表

常规版权执法是禁止转播直播画面，禁止全场直播回放。严格一点的，禁止直播画面剪辑的二创视频，但视屏制作者弄几张直播截图再配上一个 BGM 还是勉强能过关。

但央视不一样，它用版权大棒彻底砸碎球迷传播世界杯画面的任何一丝可能。别人做到的它能 200% 执行，别人做不到的它能不顾众意坚决执行。

直播画面截图，不行！

甚至现场观赛的手机录像也是，不行！

知乎用户好吃饺子好玩嫂纸发表

拿版权前：FIA 狮子大开口，索要巨额版权费用！

拿版权后：版权在我我是爷！

知乎用户卡卡罗特发表

我不关注足球，也不认识什么梅西 C 罗奥尼尔。

但是我看到一个新闻说是 “将世界杯赛事发到朋友圈或构成网络传播权侵权”。

甚至一个相关图片和 logo 都不能出现。

这么霸道吗？

从来不发朋友圈的我这次特意开通朋友圈功能，就为了发世界杯赛事。

主打一个逆反。

知乎用户 wing 发表

他号封不封是他自己的事，我不在乎。

这里就谈谈央视本届异常严苛的版权限制。在和 FIFA 谈判的时候大谈 “全国网友” 支持然后转头就用版权封锁扼杀球迷对世界杯的合理讨论，要真是转播比赛那封没毛病，问题是谁也没转播啊？发个图或者一分来钟的片段都不行？再严苛的版权也没有这么限制的，又不是机密。只能说央视利用球迷舆论谈判（当然到底是不是这个因素不清楚，但央视自己说是）再这么搞有点恶心。

第二就是央视本身就是国有媒体，国有媒体或者说国有企业的最高目标不仅仅是为了盈利，是要以公民利益为最优先的，所以我其实很支持央视购买足球版权，因为税款养这么大的媒体也该享受下福利，免费看就做的很对，但没有必要搞封锁，不仅不应该版权管得更严反而该管得更松，不然你买版权的目的是？还真只为了赚钱啊？不就是让更多人了解足球喜欢足球让中国足球能更强吗。而且放松版权也不影响挣钱啊放开版权世界杯热度更高广告越赚钱啊。搞不懂那张纸上的话是哪个大聪明定的。

至于说封号到底是央视要求的还是抖音自作主张我是不知道也不敢瞎说。反正抖音不止世界杯，向来都是敏感肌，同样的内容放各大平台据我观察最可能封号的就是抖音，直播管理也最苛刻。

知乎用户 ezoooo 发表

世界杯宣传在中国的死穴就是，央企这群老登公司高高在上惯了，根本整不明白自媒体的打法。关键是世界杯版权又只能和央视谈，央视谈完再卖给移动咪咕。

中国有版权的三家，两家是央企，咪咕和央视，属于是一点流量不会整，或者说不屑于整，就是吃垄断饭的。剩下一家小红书又和自己的受众不匹配。结果就是今年世界杯一点热度都没有，会搞流量的平台都没有版权，没人能宣传了。

如果把版权是抖音 + b 站 + 爱优腾的，我不敢想世界杯得有多火。

知乎用户 ARPK 发表

笑死，网红们花了大价格跑到现场，想出 vlog 赚钱，结果抖音不让发，还给封号了。

版权下架很多次，现场观众拍摄下架还是挺少见的，当枪版对待了。

知乎用户 iDamon 发表

因为是抖音啊

买版权的时候闹的那么大

结果抖音等几个平台都不愿意买

小红书砸钱买的时候提了很多要求

你猜 “国有资产流失” 的剑拉起来了悬着

央视的人是愿意世界杯死还是愿意自己死？

知乎用户 Force Beryllium 发表

都是吃财政饭的，CCTV5 格局真不如 BBC Sport 高

知乎用户海阔天空发表

多年前新能源汽车行业刚起步，特斯拉在全球范围内还是一枝独秀，遥遥领先，却做出了一个违背祖宗的决定，开放专利。我不说这个做法直接导致了后续新能源行业的繁荣，但肯定是有正面示范作用的。

在非必需品的消费领域，收紧版权只会限制行业的扩大，特斯拉已经打过样了，奈何就是不学。

不过换位思考一下，换作我是央视工作人员，我也不学。学好了也就一顿表扬；学不好一个 “国有资产流失” 的帽子扣下来，以后还怎么进步？

补充: 还是我肤浅了，国有资产流失这个原因也许微不足道，更可能的原因是，他们的目的就是减少传播。这次的主办方号称有三国，但大部分比赛都在老美。小组赛刚开播，不少人就惊叹于老美球场的豪华，然后回过味了: 不是说好的衰落吗？这不对吧？如果任由二创满天飞，那就会让更多人看到上面的景象。这肯定是不被允许的。所以用版权的理由来限制传播，合理合法。

知乎用户己心何以不可为忌发表

抖音最近这半年的运营思路似乎就是在清洗流量，只要他们收益最好的那部分，最容易把控和合规的部分。

去年我还在抖音刷到各种隐性卖片的，曲线招嫖的，今年干脆都看不到了。

知乎天天说 nba 在中国的衰落跟不许赛事二创，结果我在视频号看到大量的黑詹视频，都是赛事集锦，才想起来 nba 的版权在腾讯，所以不是不许赛事二创，是不许在腾讯以外的平台二创。

所以，我觉得抖音可能在转型 AI 化和电商化，所以开始收紧对视频和直播的管理吧。

总而言之，抖音确实已经不是创作者入场的合适平台了。

但视频号的问题是，到现在年轻化的渗透都不够，还是中年人老年人为主的平台。

这一点光买 nba 版权可是不行。

知乎用户明夏发表

不会真有人把派对企业当国有企业了吧？

知乎用户这天那么蓝发表

这是好事啊，多封点主播，这是给各大平台省钱啊，既然转播权唯一，那就都不看了呗。

知乎用户实名用户发表

抖音硬扛不给钱，给记恨上了

知乎用户吴越大爷发表

这人言论过激粗俗，封禁是对的，但不能永久封禁。就像不能因为有人偷了块面包就判无期徒刑。

知乎用户 doudou35 发表

你们不是之前还在骂国际足联天价转播费吗

知乎用户杨威利发表

没啥问题

博主想发世界杯内容就去 xhs 发

观众想了解世界杯资讯就去 xhs 看

这不就是 xhs 买版权的意义吗

知乎用户伽蓝发表

你永远别指望国内的流氓网友们能说明白版权这东西，吹乎也一样。

知乎用户 Mononoke 发表

我还是喜欢你认为央妈砍价是为你好时那桀骜不驯的样子

知乎用户流云若雪发表

别人封了我会说几句，他被封了我只会拍手称快

不是我说评论区的几个傻福有多少知道退钱哥做过什么事的，就知道一个退钱梗的就别评论了行不行，恐怕是连球都不看的引流狗，一个到处蹭的网红被封了闻着味就来了，看球的谁不觉得他是个傻嗨啊

知乎用户韩萱发表

中国足球确实挺完蛋的。

知乎用户 TwoDog Wang 发表

飞机杯团建闹麻了，你们看球吗？你们？

体育频道和 app 免费看的东西，飞机杯该不会连电视和流量都没有吧，不会吧不会吧。

知乎用户小棉哥发表

一句 xxx，退钱，就成了网红，然后靠这个吃饭。鹅腿阿姨都还拿发霉鸭腿糊弄呢，粥饼伦，鸡排哥，速溶咖啡奶奶都还卖个东西呢，他和 giao 哥一样，这个浮夸抽象世界的具象化

知乎用户读书节优秀读者发表

歪个楼，朱雀门事变那个视频，也就是退钱哥成名之作，

我还是在知乎最先看到的。

那已经是十年之前了。

已经十年嘞！十年嘞！

那是 2016 年的第一场雪，比以往时候来得稍晚了一些。

我那时候还是高中生，也像很多人一样，对国足抱着一些希望。

所以那届世预赛我也基本上都看了，

高中生嘛，也不能说去现场看，有机会就会看直播。

2016 年也是我开始用知乎的第一年，到现在也十年了。

十年间沧桑变幻，我仍能回忆起那时候的知乎界面，

那时候的激扬文字的知乎答主，

朱雀门事变那个画质不甚清晰的视频，

以及，

退钱哥的那一声声怒吼。

知乎用户王沙发表

在我国并不是所有人都可以开办社交网络服务，所以抖音这种全民性质的平台不管是不是私人企业，都必须遵守无违法不封禁的原则。

否则这类平台就应该被取缔。

知乎用户 grey 发表

当时央视买版权的时候，大家不都说，央视买了，只能看央视；央视不卖，随便看。所以现在央视买了，只能看央视，不是大家心知肚明的么？

记得当时很多球迷都怪央视不肯出大价钱买版权，怎么现在又怪央视版权管的严了？既然想随便看，球迷不是最应该反对央视买版权么？

知乎用户 ICONICON18 发表

讲点其他的东西。

中国足球的成绩真的对得起中国的足球文化了。

很多人完全没概念，足球是一个极度需要科学发展，做以 “十年” 为单位规划的一个运动。这几年青训稍微正规了一些，u 系列的队的成绩立马就好了起来就正是说明了这一点。

很多人谈起国足就是高高挂起，急功近利，以为是全中国养场上 11 个人去比赛，全民花钱让这 11 个人练习然后比赛。完全不懂你现在全力投入，最早也要十年后才能看到收益。

另外，亚洲男子足球比你们想的卷非常多。中国的投入和民众参与热情看起来很热闹，实际上差人家非常多。

日韩伊澳沙这五个世界冠军来了也不敢说稳赢。除了伊朗这个特例，日韩澳都是全民足球，随便一个在本国稍微跟过学校训练的学生来中国大学参加非体育生组的校队都能当核心。

然后如果你再深究呢？为什么在学校训练也能这么强？你就会发现日本很多大学生球员都能进国家队，这说明了他们校园足球的培养训练水平已经无限逼近职业，说明足球教练人才已经多到可以溢出职业体系。然后沙特，我们金元足球时期投入的钱跟人家比真不够看。

此外卡塔尔这些海湾国家常年搞归化，好苗子刚成年就开始着手归化，更不用说还有印尼这种荷兰三队。

前苏联的国家比如乌兹别克，天然的语言和足球系统优势，所有好苗子迅速去俄超白俄超锻炼，踢出表现立马再跳板。我们没有这样的体系，如果我们有这样的体系，王钰栋黄紫昌韦世豪会立马在 20 岁左右去留洋。

这届世界杯的表现就能看出来亚洲鱼腩真没有那些奇奇怪怪的洲多。

知乎用户狂野发表

我认为全网世界杯的各种封禁有一部分原因是为了防止国内的人赌球

关于体彩

如果国家不能给提供正规的渠道满足那部分赌球的人，地下黑彩赌球会泛滥成灾，会坑的更惨

随后就会有赌球案相关的新闻出来，等着吧

知乎用户清风暖阳发表

官方直播和集锦视频版权管的严没问题，问题是球迷自己拍的视频管的严难以理解，世界杯现场国际足联也没说不允许球迷拍视频照片啊，外网就是 Youtube 也就对国际足联转播视频进行版权管理限制，但不去管球迷自己拍的场内饭拍视频

知乎用户熬夜伤身体发表

明明是抖音的问题，为什么都扯到央视上，怎么 B 站就不封禁？B 站还给世界杯开了专题。

知乎用户四维不太张发表

这是好事啊，以后没有下次了。

知乎用户北风发表

讲真干脆以后中国政府出个民意统计部门吧，以后民意统计部门说的说的民意才是真的民意否则就现在这股短视追求流量的风气，今天一个说法，明天一个说法😘

知乎用户钱敏涛发表

这些年腾讯都反应过来了，我有版权我就对整个市场一个人吃干抹净，只会让市场萎缩

知乎用户玉壶里面有冰心发表

这侵权个鬼啊

央视以及售卖的冤大头们，其版权是来自央视从 FIFA 购买的内容

注意，是其所购买的内容，或者说视频，而不是世界杯本身

一个人自己拍的视频其版权就属于这个人，而不是属于央视和那些冤大头们

知乎用户该用户已注销发表

版权这个事儿已经魔怔了

“遇见小面” 告 “渝见小面”

“桔子酒店” 告 “橘子宾馆”

荣耀手机告卖手机壳的商家

视觉中国告照片原作者

……

魔幻

知乎用户男团女团八卦多发表

以前，零几年的时候，有个 UP 主在 YouTube 上传每天的新闻联播，但是有次新闻联播里国际快讯里提到 F1 比赛，所有赛场镜头都被他手工打码了。

当时就感叹，这版权的力量太大了。

现在，资本主义的风暴终于席卷了中华大地。

知乎用户请叫我二狗哥发表

我朋友发那个小孩小诺兮吧这个事抖音都来电了然后这个号就被降权了发什么都发不出去

知乎用户把啊啊发表

最尊重版权的 app

知乎用户江辰冕发表

东大的版权意识，只在需要的时候才会严管，老传统了

知乎用户 momo 发表

估计是央视没给抖音钱抖音不高兴了吧

毕竟是头部短视频平台我帮你宣传世界杯你不光不给我宣传费还要版权费你央视算哪根葱我直接世界杯静默你能怎么滴