世界杯中国转播费从 3 亿美元腰斩到 1.5 亿，这个报价怎么样？未来还会降价吗？

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知乎用户 山谷 发表

1984 年洛杉矶奥运会，是新中国第一次正式参与国际赛事的转播版权谈判。

当时买断版权并负责谈判的美国公司这样思考的：中国那时并不富裕，单价定在十美分一个人吧，十亿人合计 1 亿美元。（当时美国本土报价才两亿，但两国 GDP 在那个时间点差了 15 倍还多）

我们当然还价了，最后多少价格成交的呢？

20 万美元。

知乎用户 终于给人当爹了 发表

高了，我个人的心理价位是 - 8000 万刀。

是的，你没看错。

国际足联应该付钱给央视。

——————————

不要觉得抽象。

相比转播收入，国际足联从中国企业身上获得的广告收入只会更高。

真要谈崩了，最终结果只能是鸡飞蛋打。

知乎用户 赤阳 发表

别的不说，决定拒绝国际足联并且把这个消息放出来的负责人，那是非常懂球，也非常懂球迷，还非常懂市场。

国际足联狮子大开口的主要原因之一，就是近年来国内足球赛事意外的爆火，市超村超如火如荼的开展，观众市场出乎意料的饱满，开发价值极高。

国际足联笃定央视不敢轻视国内足球市场蓬勃发展额苗头，站在利益的角度也确实如此，所以我为央视的决断喝彩，说起来简单，但这个风险央视完全可以不去承担，又不是私企，花的不是自己的钱，替谁心疼呢？正常谈判就好了，何必这么决绝呢？

所以，已经决定接受舆论压力的央视，必然不会满足于 1.5 个亿的让步，我相信最多 7000 万，还是因为之前放了消息说预算 6～8 千万，而下一届会更低。

为央视点赞。

知乎用户 每日经济新闻​ 发表

2026 世界杯版权僵局背后，真正坐不住的其实是急于平账的国际足联（FIFA）。

《每日经济新闻》记者查阅 FIFA 官方财务报告发现，国际足联对 2023—2026 周期的野心经历了一场激进的 “通胀”。在 2022 年报披露的初始计划中，FIFA 原本预计该周期的总收入为 110 亿美元，但在后续的修订预算案中，FIFA 主席因凡蒂诺将这一目标上调至 130 亿美元（约合人民币 940 亿元）。

这凭空多出来的 20 亿美元营收压力，被分摊到了 “扩军” 后的世界杯和改制后的世俱杯头上。而相比卡塔尔世界杯周期 75.68 亿美元的实际收入，FIFA 这一周期的营收增幅目标定在 72%。

这多出来的 20 亿美元差额，从哪里来补齐？FIFA 数据显示，电视转播权和市场推广权将贡献 75% 的收入，其次是招待权和门票销售（25%）。转播方的口袋依然是其最大的 “取款机”。

根据财务报表拆解，2026 年美加墨世界杯当年的总收入预算被设定为 89.11 亿美元。在这张庞大的价目表中，电视转播权（Television broadcasting rights）是绝对的 “压舱石”，预算金额高达 39.25 亿美元，贡献了全年收入的 44%。紧随其后的是门票与款待权收入，预算为 30.17 亿美元，占比约 34%。

更令 FIFA 焦虑的是时间愈发紧迫。截至 2024 年底，该周期内只有 62% 的收入通过合同锁定。这意味着，剩下的 38%，也就是近 50 亿美元的巨大缺口，必须在未来不到两年的时间内，通过全球各大市场的版权售卖和赞助回款来完成。

据多家媒体披露，此次国际足联为中国内地市场开出的 2026 年世界杯转播权报价，最初高达 2.5 亿至 3 亿美元，折合人民币约 18 亿元至 21 亿元。但是，在市场回归理性的背景下，这份脱离实际的报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度，FIFA 随后在谈判中表现出了 “大幅度让步”，将报价降至 1.2 亿美元至 1.5 亿美元区间。

FIFA 守着那 130 亿美元总收入的硬指标，央视盯着手里的理性预算，这场 “版权僵局” 最后怎么收场？

在北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO 张庆看来，尽管现在刺刀见红，但他仍持谨慎乐观的态度：“我觉得最终双方还是会有寻求妥协的动力。如果真的谈崩了，那就是‘两头落空’的局面。”FIFA 需要中国市场的真金白银和四大赞助商的持续支撑，如果真的丢了中国市场，FIFA 的数据报表不仅难看，甚至会引起全球价格体系的连锁崩盘。

“当前市场上足球选择非常多，品牌方开始发现，投资世界杯的巨额支出，可能不如选择一些小型赛事带来的性价比高。” 张庆对记者分析称。当然，对于那些坚定走全球化路线、已经在国际市场深度布局的中国品牌而言，世界杯依然是不可替代的载体。

“与其追逐世界杯这种昂贵的‘天边云彩’，不如关注身边的‘地头赛’。”张庆观察到，就在 “五一” 前的那个周末，中超联赛的上座率表现亮眼，北京国安等球队的主场观众人数甚至排到了全球前列。

每日经济新闻报道 记者 毕媛媛 编辑 毕陆名

起底 2026 世界杯版权僵局：FIFA 需 50 亿美元补齐 KPI，品牌方已转投 “性价比” 更高的本土赛场

知乎用户 安好心 发表

只是稍稍用 “不买了” 施压就能砍 1.5 亿美元，那些砍价都不允许，说不买就等于社会崩溃的媒体，是不是本来打算出 1.5 亿美元给国家补上？失敬失敬。

拿社会舆论替纳税人砍价，怎么不行了？这很民主啊。难不成你打算替我们出 3 亿美元，让我们给拦住了？失敬失敬，您请您请。

其实要点钱没关系，你突然涨价 40% 得有理由，哪怕瞎编一个回去给老百姓交差也行。你愣是一点台阶也不给下，那我们只能理解为：你涨价涨着玩的原因是吃准我们没有 “不买” 这个选项，那只能练练了。

知乎用户 will 发表

中国有 100 个人看央视世界杯的话，其中有 90 个是因为央视播才看的世界杯，另外 10 个是因为世界杯才看的央视。谁该给谁钱不是很明白么？

Fifa 挣那么多赞助费，为什么不敢大声向 fifa 收费，还是遵守 “洋老爷” 的规矩习惯了。

就应该转播费分文不取，赞助商的钱三七分成。

知乎用户 五星上将征服天蝗 发表

还是偏贵了，给印度的报价好像是 3500 万美元，给中国报价稍微高一点可以接受，但是也不应该太高，6-8 千万才是比较合理的区间，肯定还有压价空间，真谈不拢大不了就别谈了，广告也会撤资的，又不是非要看正规直播。

知乎用户 吾牧之​​ 发表

1.5 亿美元都算是多的

中国队从 2002 年开始，已经连续 24 年缺席世界杯

但是中国的企业却矢志不渝的赞助世界杯，每一届世界杯，中国队可以不去，但是中国企业的钱一定会去。

这一届世界杯，中国企业仍旧慷慨解囊

就赞助金额上来看，2022 年世界杯，中国企业斥巨资赞助，赞助费高达 13.95 亿美元（约 100 亿元人民币）

这一届世界杯，如果没有意外的话，中国企业的赞助费是不会少于这个数字太多

中国企业如此慷慨解囊赞助世界杯，难道就不能给中国观众免费转播嘛！

不能，当然不能，因为 FIFA 对我们中国人是不够重视的，FIFA 网站上有印尼语的页面，但是就是没有中文页面

有中文页面么？大家好找找看

我想请问，中国人掏了这么多钱，为什么连个中文页面都没有呢？

当然了，就算是没中文也可以理解，但是为什么连印尼文都有，但是就是没有中文呢？

这个总得给个解释吧，要不是不是太傲慢了呢？

然而，现代足球作为一个诞生在欧洲的运动，其实就是十分傲慢的

不要说什么中国企业交的是全球广告费

就那种牛奶企业，产品除了卖给中国人还能够卖给谁

要不是中国人喜欢看世界杯，你猜猜他们这些企业会购买世界杯的广告么！

FIFA 在赞助费上面，已经在中国捞够了，将近一百亿元人民币呢，为什么死活不放过这 1.5 亿美元的转播费呢？

真小气啊。

三亿美元的转播费是一个笑话，1.5 亿美元的转播费也是一个笑话

因为隔壁印度的世界杯转播费只有 2000 万美元

中国队没进世界杯，印度队也没进

中国是人口大国，印度也是

中国的企业还给了世界杯赞助费

印度人一个子儿没掏

真不晓得，FIFA 为啥对印度人这么大方

当然我也知道，日本人掏了两亿美元，韩国人掏了一点五亿美元

但是人家有足球队参赛啊！

虽然我们都知道日本队和韩国队，大概率是踢不进四强赛，但是万一呢，万一人家真就是踢进去了呢？

一旦真要是踢进去了四强，人家日本和韩国的这个采购费就能够几倍甚至十几倍的赚回来

万人空巷么

商业当中当然是要有一个赌的成分，这是很自然的

但是我们中国队不要说什么四强了，这个游戏就和中国队没关系，中国观众全场看别人踢

在世界杯期间，无数中国人是在那里当精神 X 国人的。

你这竟然还敢要三亿美元，1.5 亿美元？

而且还有一点，因为是在美国举办赛事，所以，直播时间是凌晨

除了放暑假的小孩可能会打开电视，冒着被老爸老妈痛骂的风险，观看观看世界杯

我看就不可能有别人会看了，哦，对了，买足球彩票的估计也会看看

但是上面这两帮人才多少人

小孩子消费能力弱，广告投放给他们完全是白费

当然了，你要是说培养未来的客户，那个倒是对

据我的经验，能够有闲情逸致熬夜看足球赛、篮球赛的小伙子

那就没有一个家庭条件不好的，都是很有钱的人家的小孩

在咱们这个国家，你作为一个青少年，想要有一个爱好，要么你这人是天生的精神富足者，是怎么被应试教育摧残都不会屈服的硬骨头；要么，就是你十来岁的时候就晓得，自己不需要参加这个无聊的游戏

前者是人生的强者，早早晚晚能够干出一番事业

后者么，我初中的后排男生就是这号人物

有一天他和我进行了一番非常有战国策味道的对话

“你说咱俩谁好学啊？” 富哥发问

我心想，你老兄语数外政史地物化生，这么多门功课，除了外语和语文能够及格，剩下的没有一门及格

你这样的怎么能够算是很好学的人呢？

我就说了：“不无惭愧的讲，还是我比较好学”

富哥两眼一亮

“哎呀，你这么说就不对了，我比你好学；你看，我是要出去留学的人，不需要考高考，这些东西对我毫无意义，但是呢，我还在坚持学习，而且至少能够考到五十分，甚至险些及格。你处在我的位置上，能够做到这一点么？”

我听完之后，总觉得哪里好像不大对劲，但是也没什么说辞拿来辩论

只好憋了个大红脸，略带羞愧地讲 “你说得对，还是你比较好学”

这个对话直接给我造成了应激创伤综合症，为此我到现在都不爱看战国策

一旦出现 “XXX 和 XXX 谁更如何如何”

我就想起富哥那一副高深莫测的嘴脸——你能留学就留去呗，我又去不了，你告诉我这个干啥！

不过想想，这家伙说的其实也对，他早早就准备好去留学了，中国中学教育的那些课程当然对他是毫无意义的了

因为美国的中学地理是大概是不会考察中国地理课上的授课内容的吧？

这个人就喜欢看足球比赛，熬夜看，什么世界杯啊，英超啊，欧冠啊，没有不看的；当然了他更爱看的是篮球比赛

所以只要赛季到了，他就趴在桌子上睡觉

我们班主任，是一个能够在上任前熟读学生档案卡的现实主义女大学生

每回看到我后面那个学生睡觉，他都会很关心的凑上前去

“XX 同学，是哪里不舒服么？用不用让你家长把你接走。”

我当时还觉得老师为啥这么关心这小子，现在想想，恶寒

能够在上学日熬夜看比赛的，那就没有简单人，或者可以说，就没简单家庭出身的

至于那些对足球、篮球比赛感兴趣的人，其实也大多数是中产家庭出身

比如说，我大学有一个女同学，一米七，高高挑挑的，就爱看西甲

尤其喜欢看巴塞罗那队

我当时很奇怪，一个女孩子为什么爱看这个，后来才知道，这姑娘前男友爱看这个

她最开始是跟着看的

然后看着看着自己就上瘾了，她家庭条件就不错

我么，在最开始，其实对这些东西也没那么多兴趣

是后来才感兴趣的

现在想想，年纪轻轻就能够爱看比赛的人，至少没那么多烦心事

能够没有那么多烦心事的青年，要么精神富足，要么就是有钱人家的小孩。

我们一般人家的小孩，一天到晚愁眉苦脸，哪还有什么闲工夫看足球比赛。

你要是为了培养未来顾客，投世界杯的广告，在逻辑上倒是说得通

不过在我们这个急功近利的时代，我看怕是不是这么想的吧？

至于混到买足彩，把人生的希望寄托在撞大运上的那群大哥，不要说看广告买东西了，出门没捡到钱对人家来说，那就算是赔了

就这个赛程安排，都够呛有人来投广告

更何况了，现在社会变迁了

这种竞技体育其实受众也没有原来那么广泛了

早先可，普通人家的小孩虽然不可能熬夜看直播，但是还会在放学后的下午六七点看转播，甚至在学校的大课间听广播了解赛况

那个时候，其实也没什么可玩的

但是现在，可玩的东西那么多，足球也好，篮球也罢，受众其实都是在萎缩之中的

除了老美崇拜体育明星，尚可以保证一个观众群体之外

别的地方的足球产业、篮球产业其实都是处在一种萎缩状态

比如说英超吧，英超作为世界上最富裕的联赛，上个赛季营收其实是增加了的

但是全部二十支球队却亏损了 9 亿英镑

英超已经连续七年亏损了

至于意甲，2024/25 赛季，意甲联赛累计亏损高达 3.6 亿欧元，20 支球队中有 13 支处于亏损状态，全联赛仅有三支球队没有银行债务。

总之吧，欧洲的五大联赛，除了德甲能够盈利，西甲几乎没亏外都在亏钱

人家欧洲人，至少踢得还可以，具有观赏性

我们国家的国家队，在国际上一天到晚的友谊第一比赛第二

足球爱好者的数量更是雪崩式下跌

估计用不了多久，出现点断档都有可能

远了不说，就说我们国家的中超吧

十几年前，中超这个玩意可以说是体育盛会，济南的省体育中心，只要到了赛季，人声鼎沸的状态，简直令人热血沸腾呐

后来么，济南要搞什么东部战略

把中超的赛场搬到东边去了，我们这些不是很热心足球事业的人，就不去看了

毕竟，何苦要热脸贴冷屁股去呢？

济南的东部地区，是如何的高新，如何的重要，这个我懒得讨论，或许很重要吧

但是说实在的据我观察，很多商家搬迁去了东边后，发展的也不是很好

看来还是定位错误，人家那边叫高新区，你这不够高新啊

这些年过去了，据说东边那个体育场，再也没能重演 2000 年前后省体的光辉了

据说现在连来看足球的人都不多了

前一阵子，文旅系统组织全省足球赛，再一次在省体办赛

济南队六比零战胜济宁队，这个倒是有一大堆人去看

但是与其说是看足球，还不如说是凑热闹

毕竟，老城区已经被遗忘很久了，难得还有热闹看，至于比赛么，倒是无所谓

第一场之后，也就没什么人去看了

现在好玩的东西，那么多，真就不一定非得和二十年前那样，非得逮着一个足球看起来没完没了

事实上，不要说什么足球了，这些年随着手机娱乐功能的不断开发

就连电视机都没大有人看了

大家不妨想想，自己家的彩电，有多久没看了？

偶尔也得看看，电器不开机，自己是会坏的

其实照我看，往八千万美元上压也不是没希望

如果中国拒绝支付转播费，进而拒绝转播世界杯，大家猜猜看，中国企业还会掏一百亿人民币赞助这个根本就没有中国球队的世界杯么？

我感觉，或许还会有中国企业赞助，但是肯定有更多的中国企业不去赞助了

到时候，FIFA 损失的可就不是那点点转播费了，而是足够肉痛的大钱。

这个也是中国一再压价的原因

当然了还有一点，2010 年和 2014 年两届世界杯，打包价是 1.15 亿美元

你这，实在是太贵了。

知乎用户 zhangqingmatrix 发表

一个国际足联，不知自己几斤几两，敢和央视谈条件？他们难道不知道央视背后的中国吗。

中国人能看足球，说实话，就已经给他面子了，他按道理说应该 “给中国钱”。

中国人不看足球，日子照样过。但离开了中国这种庞大市场，国际足联就会喝西北风。谁应该求着谁，一目了然了吧。

我是真心的认为，任何项目，只要没有中国参加，就毫无意义（并非讽刺）。我就是觉得中国是全世界最好的国家。估计有很多 “恨国党” 会不高兴，但包容 “恨国党” 的恰恰是中国，你信不信，把他们放到美国，不出一个月就会被斩杀，被摘取器官。

知乎用户 无耻 发表

我希望双方这次绝不服软。

FIFA 绝对不能降价贱卖，CCTV 也不要提高报价。

双方一拍两散最好。

我不希望用人民的税收去买这种转播权，也不希望赞助商花冤枉钱去表态。

我希望每一个愿意花钱看世界杯比赛的球迷去央视许愿，大家集资。

知乎用户 皮蛋菌 发表

香港买了就是大陆买了，这都是版权

知乎用户 逍遥游 发表

我还是那句话：把这钱换成两架 J20（更新型号估计不便展示）

一架专门在地上给人合影，一架天上转圈飞。世界杯期间各个城市轮流展示。

看看兄弟爷们是不是更高兴？

——我们又不像很多国家要么发展停滞要么治理混乱，除了足球无所寄托。

何况又不是看不到，无非少几个熟悉的老中文解说而已，这事，也太小了。

知乎用户 翻天覆地 发表

宣传西方价值观的运动，难道不该是西方给我们钱么。。

知乎用户 点评校尉 发表

这次支持央视！

从 1990 年意大利世界杯起，央视已经连续转播了九届，一届没落。但今年，央视果断说不。

消息一出，网上一片叫好。

FIFA 给央视的报价是 2.5 亿到 3 亿美元，合人民币大约 18 亿到 21 亿。贵还是不贵，我们参考下前几届。

2002 年韩日世界杯和 2006 年德国世界杯，我们两届打包花了 2400 万美元，单届合到 1200 万。2010 年南非和 2014 年巴西两届打包，总共 1.15 亿美元，平均单届不到 6000 万。

2018 年和 2022 年两届打包 3 亿美元，单届到了 1.5 亿，已经很离谱了。结果这回直接涨了近七成，算下来，二十年涨了二十多倍。

这不是市场定价，是漫天要价，把我们当冤大头了。

（2022 世界杯卡塔尔总投入 2200 亿美元，收入只有 22 亿）

国际足联给的一个理由，说赛事扩大到 48 支球队，场次从 64 场增到 104 场，成本也上去了价格要跟着涨。看起来有点点道理。

那咱们就横向看看。

跟中国人口基数差不多的印度，都是 14 亿人口，也都是看 104 场比赛。 但 FIFA 给印度两届打包报价是 3500 万美元，折合单届 1750 万美元。

两国差了十几倍。

很明显，这是看人下菜。

（印度男孩踢足球）

FIFA 还给了一个理由。

说中国已经是全球第二大经济体，越来越有钱了，我们能不狠狠敲一笔吗？所以把中国内地划入了一级高价市场，和美国、英国并列。

这个逻辑能站得住脚吗？

英国 BBC 与 ITV 联合拿下两届世界杯打包 3.5 亿美元，平均单届 1.75 亿美元。别忘了人家好歹有英格兰队参赛的情感溢价，FIFA 凭什么认为中国应该比英国还贵？

中国男足已经连续六届无缘决赛圈。球迷的情感投入和真正有球队参赛的国家完全不同， 这种差距必然限制了广告回收空间。

再看美国，福克斯体育拿英语转播权花了 4.8 亿美元，倒是比中国高。但那是本土市场，东道主的商业价值和赛事关联度完全不在同一个量级。

（英格兰太太团将随队远赴美国看比赛）

关键还有一个硬伤，时差问题。

美洲世界杯的大部分精彩比赛都在北京时间凌晨，熬夜看球的毕竟少数。这个时段的广告溢价上不来，招商就会更难。

2022 年卡塔尔世界杯时，央视在扣除成本后倒有一定利润。但那是提前半年签约、提前半年招商。

现在距开幕只剩 30 天。加上越来越多的人刷短视频占用了本该看电视的时间，又被省超村超什么的分流。这种环境下，高价拿下转播权未必盈利，甚至可能有亏损的风险。

（特朗普都嫌贵！得知 6 月 12 日美国队对阵巴拉圭小组赛最低票价 1000 美元时，特朗普明显震惊。“之前不知道这个数字，我当然很想去现场，但不会花这个钱。"）

那么，央视硬刚世界足联仅是为了省钱吗？

当然不是，简单总结两点：

一，两家在扳手腕。

有句话叫店大欺客。 国际足联的优势是市场需求很大，且独此一家。转播权成本基本为零，不存在亏本的风险。 从这个角度看，国际足联的确有敲竹杠的底气。

实际上，历届世界杯的大头收益都被国际足联拿走了。其他想分一杯羹的中下游怎么竞争、怎么卷，人家就不管了。

但央视的优势也不少。

国家规定，央视是重大国际赛事版权的唯一合法采购方，其他国内的平台哪怕再有钱也没资格跟谈，只能从央视拿二次版权。

也就是说国内市场的中下游全攥在央视手里，进入中国必须要过央视这关。

另外央视不是商业平台，它不需要靠世界杯的流量来撑 GMV，不需要向股东解释 DAU 为什么下滑，这也是央视底气足够硬的重要原因。

（出乎很多人意外，中国是世界杯最大赞助商。2018 年是美国的两倍，2022 年卡塔尔世界杯再次蝉联第一）

再就是体量。

2022 年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的 49.8%，线性电视（就是传统电视）全球覆盖占比 17.7%。

《卫报》估计本届世界杯总营收目标是 130 亿美元，转播收入预计 34 亿美元。 如果中国缺席带来的损失，可能接近版权总量的 20%。这可不是小数目。

前段时间国际足联说，他们已经和全球 175 个地区的转播商达成了协议。但和中国谈判仍在进行中，并且 “必须保密”。这话听起来多少有点底气不足。

放弃全球最大的单一收视市场，他们更着急。

所以 FIFA 不会轻易放弃中国市场，预测可能在开幕前一到两周达成折中协议，价格大概率在 8000 万到 1 亿美元间，但具体什么价格要看最终的博弈战果了。

（FIFA 官网一共有 10 种语言：英语、法语、德语、西语、葡语、意语、印尼语、韩语、日语、阿拉伯语。就是没有中文版！）

二，捞不着看世界杯会不会遗憾？

毕竟四年一届的世界杯，看不了确实可惜。

但逻辑是这样的，就算没有转播权，真球迷和赌鬼有的是渠道可以看。办法很多，大家可以自己搜。

至于伪球迷（没有贬低的意思，我也是），反问一句就知道了 —– 要不是最近媒体一直在推世界杯转播权争议，很多人可能想不起今年有世界杯…… 不看也罢。

重点是，中国市场人傻钱多的标签早就该撕掉了。今年妥协了下一届铁定更贵，冤大头的帽子会一直扣下去。

实际上之前我们在体育市场上非常被动。谁来卖、卖多少，我们就买多少，只要是顶级 IP 就要下血本。

这种逻辑催生出了无数个荒唐的合同，NBA 版权、欧冠版权，甚至英超版权一路上涨。平台用户没涨多少，成本倒是年年刷新。

所以，央视这次硬刚足联争的不只是省几个亿的版权费，它是在撕去泡沫高溢价和价格歧视，争的是一个定价话语权，更是中国体育市场的一次集体觉醒。

我们想堂堂正正地告诉 FIFA：

中国市场不再接受任何不匹配实际价值的溢价。

同时，你手里有牌我也有。 世界杯离了中国观众就不叫世界杯！

“当情怀被标价，市场更需要划出理性的边界。” 苏超、村超这两年的火爆就是一个信号，中国球迷不是没热情，而且很大。

但这份热情不一定非要消费在时差劣势、本国球队缺席的世界杯里。

普通大众参与的、更接地气的国内比赛，有时候要比国际大 IP 价值更高。

文章转自公众号《点评校尉》；原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/nB8qMe9OsTWMpVMc9o81DA

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知乎用户 前燕吴王慕容垂​​ 发表

在日韩花了一亿美元以上价格购买美加墨世界杯转播权，如果国际足联低于一亿美元向中国出售，那么国际足联制定这套价格体系将会遭遇挑战和质疑。不过，我觉得现在央视和国际足联价格差距不大了，就看现在双方能不能在博弈中得到各自想要的。

央视一直都是打包购买世界杯转播权，都是两届两届买，然而这届直到现在没有签订合同，同时还放弃了两届打包的模式。除了国际足联狮子大开口的因素外，应当早早启动的 2026 年转播谈判居然持续到今天，想必是央视不满意国际足联放弃打包两届模式，改为单届世界杯转播权出售。

体育大赛的商业价值是具有强烈周期性和地域性的，而两届打包正是央视用来平抑风险的财务对冲工具。

2026 年美加墨世界杯是典型的 “坏年份”，北美时差导致比赛全在凌晨，且国足缺席，国内大屏的商业变现注定是个深坑。2030 年百年世界杯是潜在的 “好年份”，2030 年世界杯主要在西班牙、葡萄牙和摩洛哥举办。欧洲和北非时差对中国观众相对友好，有很多北京时间晚上黄金档或午夜档的比赛，而且百年纪念的噱头极具商业吸引力，甚至国足经过几年的青训和归化调整，冲击 2030 的概率也可能发生变化。

过去央视通过打包购买从而抵消风险，放到 2026 和 2030 周期就是用 2030 年的潜在暴利，来对冲 2026 年的必定亏损，从而在八年的财务周期内算平一笔总账。然而现在国际足联的算盘是拆开卖或取消打包折扣，意味着国际足联想在 2026 年把风险全推给电视转播商央视，然后在 2030 年继续享受高溢价。央视绝对不可能接受这种 “只背锅、不吃肉” 的霸王条款。

现在国际足联给出来的价格是日韩价格多两三千万美元，这个价格对于国际足联来说是有利有弊。

首先，国际足联是看重中国庞大人口基数，通过商业模型和其他演算理论给出来的估值。

其次，国际足联忽视了中国没有打进世界杯的因素，央视并不会像日韩一样有着迫切需求，反而接近一种僵持又模棱两可状态。

第三，国际足联本来想让央视来填补亏空，没曾想这次舆论居然一边倒觉得转不转播无所谓，并且把央视逼到不能高于 8000 万美元到一亿美元价格来购买，否则一堆帽子在等着央视。

不过，个人认为双方仍然会在一亿美元左右达成交易，现在就看国际足联能否拿出添头以及央视砍价到什么地步。现在距离开赛已不足四十天，招商和前方转播搭建已经面临物理极限。国际足联也终于坐不住了，已安排秘书长级别的高管紧急访华，进行最后的实质性磋商，且看双方最后大佬磋商结果。

对国际足联而言一亿美元勉强保住了不低于一亿关口的全球价格防线，对日韩和欧美市场勉强也有套说辞，不至于让全球价格体系瞬间崩盘。对央视而言这个数字虽然超出了 8000 万美元的红线，但比起最初的 2.5 亿美元和后来的 1.5 亿美元，已经算是一场 “将跨国资本砍价到大出血” 的重大胜利，足以向国内舆论交差。现在就看国际足联能不能恢复打包或者是拿出足够多的添头，让央视点头同意。

比如，国际足联减免高昂的基建费。国际足联会提出大幅减免央视在北美设立前方国际广播中心的场地租赁、光纤带宽和顶级解说席位的费用，不排除拿出最好的解说席位给央视。

再比如，分销权益的下放。国际足联可能会允许央视在授权国内短视频平台以及其他平台时拥有更大的自由度，让央视能通过卖二次剪辑权和集锦分发权，从互联网大厂那里尽最大可能回一波血。或者是放宽尺度，不会卡那么死。

当然这些都是小甜头，不足以让央视让步，看看国际足联会拿出来什么更大的甜头，足以让双方在一亿美元左右达成交易。

知乎用户 杏子鸡尾酒​ 发表

央视买版权的钱是人民的钱，那以前世界杯央视分销赚的钱是人民的利润吗？

知乎用户 脱口秀演员瘦子​ 发表

世界真是一个草台班子。

先要个天价，然后从脚踝砍。

这和街边卖纪念品的有啥区别啊？

知乎用户 Action Potential 发表

这是一个非常符合自由贸易 + 市场经济的砍价博弈场景，上一个这么市场化的场景还是华强买瓜。

之前央视的拒绝天价合同属于 “你不便宜点我就不买了 + 转身作势要走”，而目前转播费腰斩属于 “别走别走，我按一半价格卖你”。

也不知道之前蓝色 APP 上是哪里来的一群莫名其妙的人，以前经常对东大的各种基础建设、国防投资等指手画脚，经常感叹自己月薪三千，国家即将经济崩溃；而这次却非要按着东大的头接受这么贵的价格，无法接受央视的砍价行为，还把买转播权的事情上升到 “与文明世界接轨” 的高度。感觉这帮人像是退化掉了大脑镰和胼胝体一样，左右脑经常互相撞击。

至于后续策略嘛，卖方上来就砍一半价格，说明还有降价余地，应该继续压价。

知乎用户 摩兹古斯 发表

是广场舞不好跳啊，还是手游不好玩呀？

中国的球迷恰恰是消费能力低的那群人（不是说收入能力），乒乓球都在搞饭圈儿了！论消费，球迷你们比得过饭圈儿粉丝吗？

央视有这 1.5 亿美元给国际足联，还不如拿来投给高导朱编拍《新新三国》呢！

知乎用户 吃瓜老大爷 发表

不值这个价。

干脆就别转播了 没啥好看的。

省点钱搞点别的。

比如搞一发 df41 或者两架 j16 啥的就挺好。

知乎用户 久远​ 发表

这个报价差不多了，大概也就是这个区间，无非就是高一点低一点的问题。

央视会与国际足联就转播权达成一致吗？

昨天我已经写了一篇回答，说明了这个情况。由于平时要写足球评论，给媒体撰稿，认识足球圈子的人也有，大部分内部人士已经给我说了这个消息。

就是最终的价格，基本上会是 1-1.5 亿之间，这也是 FIFA 那边最后让步的底线。

为什么会有这个价格？这是因为前两年中国购买世界杯的转播费就这价格。俄罗斯是 1.5 亿，卡塔尔是 1.8 亿，中国这边对于美加墨世界杯的最初预期，大概也就是 1.5 亿左右。

然而一开始国际足联是给了个高价，并没有实际考虑中国的情况，仅仅是从扩军比赛场次增加，到了 104 场比赛，还有足球转播观看人数等粗略的基本统计，开出了一个不切实际的价码，这让央视这边很难接受。

央视本意是考虑比赛时间、观看方面的不利因素，给个 1.5 亿左右就差不多了，只要跟前面两次价格差不多的就行。

如今 FIFA 这边报价降低，或者说放开这个口去洽谈，基本上可以宣告一件事，就是世界杯转播这件事也快谈拢，之前大家担心的世界杯没法看也会不复存在。

作为球迷，就耐心等待世界杯的到来吧。

1.5 亿这个价格，对中国来说合不合适呢？其实是可以允许的范围内。大家网上查阅也可以查得到，2022 年世界杯国内观看的人数到底有多少。

抖音说观看人次达 100 多亿，咪咕说是 43 亿人次。

卡塔尔世界杯有 64 场，我们打个最粗略的统计，假设 64 场，观看的人次是 100 多亿人次，而且把那些平时不是球迷的人都算进去，看集锦、短视频和比赛的这些都给算上，平均换算下来看的人会有多少呢？

基本上数据会在 8-10 亿期间。

这个可不是我吹牛，2022 年卡塔尔世界杯观看的人数有多少，都有记录。哪怕是平时不怎么看球的球迷从来不看比赛，也都会偶尔刷世界杯的视频和比赛集锦，或多或少都会瞄一眼。

比如我家里面，当时我老妈还没去世，她不是球迷，卡塔尔世界杯也跟着我和我爸看了几场比赛，包括世界杯决赛她都有跟我们一起看。

类似这样的合家欢、大家一起看球的场面也不少。

所以对于 1.5 亿美元转播费报价的这个数据，我觉得还可以商榷，央视肯定也算过，这笔账会不会亏。亏了就会压低一点，要是不亏，各方面谈得还算满意，那么就可以签了，最后以双方满意的价格继续合作。

说句心里话，世界杯这么重大的赛事，国家是肯定不会撒手不管的，这里面商业合作、带来的利润和未来体育产业的发展实在太多，这不仅仅是表面的经济账，更是关系到国家体育事业的规划。

若非万不得已，决不会贸然放弃，只要是价格允许的范围内都可以慢慢洽谈。

知乎用户 十三 发表

自从恒大弄出个万亿，三家外卖大战烧了一千多亿后，我现在看新闻里的十亿八亿的都感觉不是啥大钱

知乎用户 Liber8 发表

很多人不明白一个道理，别人卖 300 的东西你说 60 到 80，对方还价到 150，你会 150 成交么？

转播权这玩意不是值多少钱的问题，而是冤大头才会出那么多的钱买，把你当凯子，当冤大头了。

中国，印度，印尼这些国家不买，各国的广告商就有理由压价了，一半的人看不了，那我凭什么付这么多广告费？

给其他国家广告商一个降广告费的理由才是重点。

中国广告商就预付了一个定金，直接撤资了。

不是能分销赚多少钱的问题，而是把我当冤大头宰猪的问题，你这涨了，其他比赛是不是也要涨一涨？

至于说央视垄断报价的，那为啥只有国际足联一家卖赛事呢？为啥没有别的人卖，我们在他们和国际足联之间挑一个便宜的？

知乎用户 进步人士 发表

之前回答过。

国际足联是按照 GDP 排名定价，简单粗暴。

应该按人均 GDP 排名定价才合理。

知乎用户 白白 发表

我这么大的市场，让你进来，

你不把广告费分我三成，还想让我交钱？

你咋想的！

1.5 亿美金，我不同意！

建议央视收 1.5 亿美金，作为国际足联的转播入场费！

知乎用户 倪豆豆 发表

报价太高了，我建议央视别要太多，就只收印度交的 3000 万美元。

我们勉为其难转播一下，国际足联对广告商有个交代。

知乎用户 lamer 发表

一分钱都不给，免费的可以挑有点价值的转博下，鱼腩比赛就别播了。谈判的时候也别藏拙掖着，直说中国队要是没进世界杯，那么都不会再花一分钱买转播权，你看 FIFA 懂不懂该怎么办

知乎用户 风大　可稍息否 发表

如果国际足联真的想要 1.2 亿美元，而传言央视又只想出七千万美元，那么还有一个办法，那就是人民币升值。

现在汇率是 6.80，所以 7000 万美元相当于 4.76 亿人民币。那么这么多人民币不变，想变成 1.2 亿美元，只要汇率变成 3.97 就可以了。

国际足联如果能办到，那么国际足联还是可以拿到 1.2 亿美元的。

我看已经有买办开始替洋人着急，其实中国一点也不应该着急。

2026 年世界杯是美国主导的一次世界杯。在体育郑智化的氛围下，这是美国在体育领域展示其影响力的关键一站。那么按理说，应该是美国出钱的。

考虑到央视很多人是高度亲美的，所以央视里应外合配合美国的可能性很高。

中美之间的往来十分紧密，所以这个里应外合的配合手段已经高度成熟了。

合理推断，就是表面上双方讨价还价，压低国际足联这些欧洲人的收入，实际上为美国扩大影响做准备。其中可能做的事情，就是一方面转播一些比较重要的比赛，摆出一副 “还是会播重要比赛” 的样子，但是，一方面又明知道某些人很喜欢看足球，偏不让他看最好的比赛。

一般手段是这样的。但是有个问题就是，美国已经瓦房店化了。所以这次世界杯转播无论如何都会暴露美国很多问题。尤其是高达、斩杀线等问题，一定会受到关注。

巧了，瓦房店和华盛顿读起来还有一点接近呢。美国首都瓦房店，搞笑。

知乎用户 飞翔的彩虹 发表

它们还沉浸在往日的套路里，骗你市场还让你帮数钱。

还想忽悠中国，洗脑牢中这是中国和世界各国的大事。

其实中国早回过味来了，哪有其他国家，不过是中国和外国，不再积极承办奥运就是

个信号。

说到底这波正本清源的风潮下，什么蛮夷的套路都在现原形。

你给他转播，其实就是一直在给他们主导权，舆论权的一部分。

知乎用户 三呼 发表

作为纳税人，我不同意！

知乎用户 太君别开枪 发表

没看到有降价的消息啊，不会又是国内特供新闻吧？

如果 FIFA 主动把中国转播费用从 3 亿美金降一半，那以后他们就别搞了；

其他各个国家以后都等着最后一个月转播费腰斩后再签。

知乎用户 嗷的一声喵 发表

凭什么要花纳税人的钱给小部分的球迷买单？

知乎用户 Momo 发表

世界杯应该给央视 1.5 亿，毕竟这么大的市场看他的广告有中国可以卖更好的价格。

话说央视如果愿意转播我唱歌，哪怕是半夜播，我也愿意给央视钱

央视转播到底是 fifa 获益多还是央视获益多?

这么多人看 fifa 的广告, 必然是他收益多, 那他应该给央视钱.

如果央视出钱给 fifa, 而且 fifa 收益多, 那 fifa 肯定背地里把钱打一部分给央视负责谈判的人用于行贿.

知乎用户 天堂拖拉机​ 发表

还是高了，最好继续砍价。

一下子腰斩这么多，可见一开始的价格有多坑。

就像你去菜市场买菜，那个卖菜的一上来报价 30 一斤。

你觉得好贵啊不想买。

她一看你不想买，慌了，说半价 15 卖给你，你千万不要不买啊～

这个时候有砍价经验的都知道，

一上来就降低一半的价格

对方的心里价位绝对还没到，还可以继续砍价。

我们是卖菜的人，买不到大不了就不买，也不会饿死。

对方是卖菜的人，菜卖不出去那才是真的会饿死。

主动权在我们手里。

知乎用户 bp 大将军​ 发表

说个暴论，理论上应该是 FIFA 给央视钱，因为中国企业赞助了四成，接近二十亿，一个前提条件是央视能播

知乎用户 新一代的开山怪​ 发表

有人说，不转播世界杯就是不文明，就是不尊重纳税人。

我建议还是 3 亿美元，给国际足联一个进入文明世界的机会，给中国民政部门交三亿美元的转播费，以示对纳税人的尊重。

知乎用户 玄武湖遛弯大爷 发表

真的是降价到 1.2 亿到 1.5 亿之间了么？

昨晚国内体育财经领域的权威媒体懒熊体育发文称，对于 26 和 30 两届世界杯打包，央视的开价已经接近 5 亿美元。那么接近 5 亿美元两届，一届是多少钱？就算是小学生，也能算明白啊！

当然懒熊体育也说了，央视希望 2026 美加墨世界杯的版权按照一个相对较低的价格计算，2030 西葡摩及南美三国世界杯则承担剩余的高价部分。

但实际上，一届高一届低，本质上就是个文字游戏！

那么为什么央视开始不断提升报价呢？同样是在这篇文章提到了，咪咕此前已与央视签署了美加墨世界杯版权预售协议，价格与其此前 2 届世界杯支付的采购价持平。另外一家平台抖音也有很强意愿向央视购买版权，采购价应该不低于上一届的价格。

如果这两笔购买达成，咪咕和抖音这两个下游买方提供的分授权费用之和其实已大概率能覆盖央视本届世界杯版权的采购成本（按出价最高平均一届 3 亿美金计算的话）。再加上广告销售收益，央视在美加墨世界杯版权的运营上实现盈利，理应不成问题。

那么问题来了？这件事发展到这一步，所谓的央视只愿意出 6000 万到 8000 万美元是哪传出来的？

FIFA 愿意降价到 1.2 亿到 1.5 亿又是哪传出来的？

那么到底是懒熊说的，央视出价两届接近 5 亿美元是假新闻？还是此前曝出的这些数字是假新闻！

我只能说，这个答案不难判断！因为懒熊的文章，是调查出来的！

所以再回头来看，一边骂国际足联狮子大开口，敲中国竹杠，差别报价是歧视中国；另在实际操作层面，却是迎合国际足联的报价。这种行为叫什么？嘴炮！

知乎用户 21Gun​ 发表

这个事情本质上就是个商业行为，漫天要价然后坐地还钱，不知道哪个大聪明试图把这个上升为政治问题，只要硬刚就是赢了。

然而事实上或许真的是政治问题，这个事情最本质的问题在于，央视垄断了大型体育赛事的谈判权，其他平台根本没有直接谈判的资格，只能接央视的分销。和许多行业一样，一个实体垄断了这个行业最重要的资源，从未进行充分的市场竞争，然后依据垄断的地位养了一大堆关系错综复杂的个体，结果业绩上完全体现不出是垄断企业，真正意义上的取之尽锱铢用之如泥沙。

说句老实话，这钱拿来买比赛版权至少还能给老百姓看个比赛乐呵乐呵，否则这钱不定进谁兜里呢。

知乎用户 Snorri​ 发表

拒绝公款看球！想看的自己给央视打钱。钱不够是你们自己的问题！禁止央视使用公款购买转播权！

知乎用户 Pindleskin 发表

说点冷知识：

1 国际足联狮子开大口谈崩双输是有先例的。24 年 FIFA 游戏系列因为给不起授权费改名叫 FC 系列了。

2 纵向来看，香港日韩这届的转播费基本和上一届持平或者略有浮动。由此判断央视的心理价位应该也是和上届持平。

3 央视买版权肯定是赚大钱的，最大的问题是，人民群众对欧美整个体系包括商业体育祛魅了，连带着对花钱买版权祛魅。现在是央视被架住了，都那么多人表态说可以不看，可以不买，真出 1.5 亿了，怕不是被喷死。

NBA，nike 这些传统西方 icon 走下神坛都只需要一次黑天鹅。世界杯也不出奇。到时候央视真花了 1.5 亿才是最大的乐子。

知乎用户 叶叶​ 发表

是国际足联付给我们吗？

知乎用户 随风飘散 发表

fifa 收了那么多赞助费，应当分给央视一部分，用来买央视的流量，用来推广世界杯。

现在 fifa 竟然收转播费，这相当于买了优腾爱的会员，还要看广告。

知乎用户 二民​ 发表

央视如果敢超过 8000 万美元拿下世界杯转播权，纪监委就会拿下敢拍板的人。

到底有没有利益输送不重要，到底是不是商业谈判不重要，现在已经上升到另一个层面。

他们只有采用迂回战术，让赞助商帮忙，拿下转播权。

至于赞助商能出多少，就看他们对国际足联有多大影响力。

国际足联也没有多少让价空间，他们也需要对花大价钱的有个交代。

多半是外网给一个价格，包涵赞助商的，内网给一个价格，央视实际出的。

这样大家脸面都好看，也是可行的。

知乎用户 星星也 发表

你要变戏法就变戏法

你要练武功就练武功

你总喜欢把他们混为一谈。。。。

这本来是一个正常的生意谈判，非要搞得这么难看，觉得贵那就耗着或者干脆拉到，生意吗，谈不成很正常，撒泼打滚或回家找父母哭诉受委屈都是孩子不成熟的表现。

说实话，相对于价格高低，事情发展到这一步其实央视才最不好受，弓拉的太满话说的太绝，如果 FIFA 的最终报价依旧达不到央视对外宣传的价格，央视怎么办？签还是不签？

签了字搞不好会被骂卖国，谁让你之前调门起的那么高。

不签，那肯定会被球迷骂。

总之，央视现在最怕的是 FIFA 不给面子，不认可央视出价，用赢学们的话说就是给脸不要脸。

那可就坐蜡了。

最后，正常的商业往来就用商业的规则来处理，动不动就宏大叙事民族情绪，真的幼稚。

都第二大强国了该有点成熟的样子吧。

知乎用户 蒙德牙医 发表

Fifa 太太太太高估世界杯的影响力了… 漫天要价

足球的高影响力目前仅限于 35 以后的中登老登，这是那个物资精神娱乐匮乏年代造成的，而不是说这项运动多牛逼，不可替代

上一个这么作死的还是 NBA，NBA 在我们这帮中登面前影响力远超足球，大学时候食堂一起看 NBA 是常规操作，从来没看过有人看足球比赛的，就算是强如 NBA，现在都半死不活，独占 95％篮球解说流量的徐静雨都改当游戏主播了。玩科比牢大梗的都比现在看 NBA 的多两个数量级，那些玩牢大冰红茶梗的小鬼们甚至连湖人队都不知道。

NBA 这种影响力都成这样了，何况蛐蛐什么世界杯。

对于年轻一代，娱乐项目太多了，留给各类体育运动的时间本来就及其有限，而且你会发现越是发达城市中产家庭多的，会让后代打网球羽毛球甚至高尔夫，学生一代对足球篮球的热情比我们上学那会差了数量级。

知乎用户 己欲达而达人 发表

2005 年我在北京明珠买牛仔裤。

小姐姐报价：180！

我还价：40！！

小姐姐作势要生气，我扭头作疾走状。

小姐姐高声威吓：再加点！！！

我半转身形：就 40！！！！

小姐姐无奈小声：就当开张了……

我：我要好好挑挑！！！！！

小姐姐：那你下次还得来我这里拿。

我：好说好说。

商贾顾客皆欢，相约半年后再见。

这才是当年实体店做买卖的常态。当 FIFA 报价 3 亿时，CCTV 还价 6000 万；当 FIFA 报价 1.5 亿，CCTV 基于还有不到一个月开赛，还价 1000W 才是常态。

至于那些披着球迷外衣或顶着域外 IP 的，我得庆幸丫手中无任何权利，文不能安邦，武不能定国，只能在知乎上装大尾巴狼，聊以自慰。

另有一群职业出殡，深谙抬杠比打幡儿挣钱多的土殖，那就且听犬吠。

果不其然，看到了请我去苹果店砍价的人形 ETC，这帮自动化抬杠的家伙啊。

知乎用户 马到成功 发表

又不是什么正规比赛，看不看有那么重要吗？1.5 亿？你给我们吗？

知乎用户 夜久语声绝丶 发表

虽然我本人并不怎么关心体育赛事

但是稍微类比一下的话，世界杯 = 产品，国际足联 = 销售产品的公司，央视 = 经销商，国内 = 世界将近五分之一人口的巨大市场

想卖东西不得搞营销花钱吗？

而且还不是一般的市场

应该他们给央视钱才对~~

巨大的人口市场在世界杯（足球）上一消费起来那不是分分钟赚回来了

要知道体育赛事这种可是灰产赚钱的好时候

手动狗头 [doge]

知乎用户 半城没人​ 发表

赢了，赢了，国际足联低头了，又赢了，这是一场大赢，哈哈哈……

知乎用户 路过的小林 发表

1.5 亿还是高了，因为 1.5 亿是卖给巴西的价格。

那么我们对比下巴西市场和中国市场。

首先世界杯观赛人群无非可以分为四波，一个是四年看一次球的纯路人球迷，一个是平时不看俱乐部比赛，但是会看国家队比赛的民族主义球迷，一个是喜欢看本国联赛的本土球迷，一个是喜欢看五大联赛 / 欧冠的竞技型球迷。

首先是最重要的观赛时间，决赛时间北京时间是半夜三点，巴西是下午四点，季军赛北京是五点，巴西是六点。

虽然巴西也不完全是黄金时间，但是在白天摸鱼看球肯定强于半夜三点摸黑起来看球。

这一点决定对于四年看一次球的纯路人球迷来说，他们愿意不可能半夜三点陪你看球。他们更乐意看集锦和新闻，而这两部分是不可能转化成广告收入的。

还有就是中国队没有进世界杯，而巴西队虽然不是夺冠热门了，但依然是世界杯的强力队伍。因此对于国家队球迷来说，巴西的热情远大于中国。

前面这两块巴西都是远大于中国的，甚至从广告商的角度来看，中国市场前两块价值约等于 0.

至于后两类球迷，其商业价值有一个更直观的体现。

首先我们需要知道本土联赛收入差距（不含球员转会），中超是 8–10 亿元, 巴甲是 100 亿元人民币

五大联赛和欧冠在巴西的转播版权费约为中国的 1–2 倍（其中英超版权费两国接近，中国年均约 6000 万美元，巴西约占南美年均 1.52 亿美元版权包的 40–50%，但中国市场其他联赛版权已大幅缩水至 “骨折价”）。

综上所述，对于世界杯的球迷群体来说。巴西的商业价值碾压中国，因此巴西是最基本的锚点，1.5 亿对于中国市场来说就是一个贵的离谱的价格

知乎用户 31515926 发表

差不多得了，一个世界杯的破事挂好几天热搜，懂王打伊朗都没挂这么多天，中国人看球比石油美元还重要是吧？

赞助商怕亏钱就去找足联，花钱买热搜买水军也压力不了央视，白花钱，何必呢？

知乎用户 左键小能手 发表

国足没出线，正赛时间段不适合普通人看球，还拿了那么多中国企业赞助费，国际足联应该给中国免费转播权才对。

还 1.5 亿，想屁吃。

知乎用户 秋凉七分钱 发表

高赞有个观点：国际足联通过热火朝天的各种 “超” 看到了中国的足球市场潜力，很认同。

无论是村超还是苏超，其火热的背后都是国人渴望纯粹的中国足球，打破人口大国踢不出精彩球赛的悖论。

但这不是国际足联把中国球迷当韭菜割的理由，尤其是接了这天文数字的报价会让某些吃海参的认为，即便踢得狗嘚不是，还是能躺在蛋糕上分钱。

知乎用户 江湖游侠 发表

就六千万，多一毛都没有，并且强烈建议那这次谈判打样，以后奥运会、nba 转播也这么谈。一群欧美人举办的赛事，老拿我们中国人当下等人，叫价张口就来，真当我们的市场需要惯着他们吗，大不了就是一拍两散，想看的自己挂个 vpn 就完事

知乎用户 回旋镖发射机 发表

他还能不能降价我不知道，反正我大概率也不指望国家队转播，我有自己的赌狗平台高清看。几个赛季的英超等联赛都是这么看下来的，也没什么解说，有也主打一个松弛。

我其实不在乎央视，咪咕或者爱奇艺啥的转不转播。现在还闹着到底是央视穷逼给不起还是 FIFA 开黑店宰客的，还不如找个赌狗平台早早洗洗睡，操特么那心……

我只说一句，不管央视谈了多少，最后都会转嫁到用户身上，而且他会跟国际足联谈，他不会跟你谈，跟你就是去年 15 今年 50，你会跟他说便宜点吗？你没渠道就一场场交钱看。

爱奇艺的英超比赛场均 15，但他应该不会场场收费。但可想而知由于场次多，你要真跟下来，300 块是逃不走的。还是自求出路吧，神仙打架咱看看就成。

我不关心他降不降价，这事儿对我来说是个瓜，毫无切身关系。

知乎用户 几乎是废材 发表

给一亿中国人开一个月 vpn 都花不了 3 亿美元，而且开了 vpn 除了看球，还能干别的。

中国有一亿球迷，非要看世界杯吗？我感觉没有。

甚至有没有 1 千万人都不好说。

知乎用户 小小小人物 发表

因凡蒂诺你就听我的做如下部署！

1、本次世界杯转播权免费给中国。

2、正式启动 “抬中计划”，通过所有能利用的手段，力争下届世界杯把中国抬进去。

3、中国进世界杯了，下届转播权开价 10 亿，连本带利拿回来。

知乎用户 Crawling 发表

哈哈，我就问那些义愤填膺的人一个问题：如果央视以两届 5 亿美元的价格成交转播权，你们会支持吗？坐等回旋镖打脸现场🤣🤣

知乎用户 猎户林 发表

没有中国队，给￥1 都算亏。

知乎用户 契科夫的变色龙 发表

不要总是上刚上线，现在就是额娘跟商家讨价还价呢，

小孩儿配合一起摇摆就是了. 别当真啊.

知乎用户 旦大叔​ 发表

中间有个事儿，有小伙伴可能不知道。

中国香港 1.7 亿人民币买了转播权，这下信号源有了啊，各种二路转播随便看，这时候哪个机灵鬼整俩普通话解说，一下就爆火。

所以央视还用买吗？就冲一个 cctv5 能播出吗？

另外，只要央视不买，简中搜索引擎二路信号源随便搜。央视买了那就不好意思了，你几乎只能搜到央视客户端以及几个平台收费的。

综上，我希望央视干脆别买算了。

知乎用户 鲸落 发表

印度人口比我们还多，人均是中国的五分之一，你知道国际足联给印度报价多少吗？

他们给印度的报价是 3500 万美元，而印度方面希望的价位是 2000 万美元。

按照这个比例，给中国的报价就应该是 1 到 1.5 亿美元这个价位。

在商言商，中国现在是有点钱了，但不代表可以当冤大头。

世界杯的意义是什么？

只是让球迷狂欢一下吗？

我们这些不喜欢足球的又能获得什么？

上次那个梅西去香港的事儿恶心大半年，让我觉得给世界杯一分钱都花的亏。

钱是中央花的，受益的是球迷，我们这些不看球的情绪价值怎么获得？

所以，如果同这次风波能让西方人改变一下刻板印象，让中国不再是人傻钱多的代名词，

那这可能将是这次世界杯对所有国人最有价值的一件事儿。

知乎用户 哈基米的喵神大叔​ 发表

降价这事，只有第一次和无数次，半价肯定还可以再压压

爱咋样咋样吧

2002 年之后就怎么看过世界杯

你别管国足踢成啥逼样，没我们的人去踢，就提不起兴致

后面连带的足球干脆都不看了

知乎用户 洋仔是个好同志 发表

老登们闹麻了，你跟年轻人说让他熬夜看世界杯

年轻人的反应都是那你得给我多少钱我勉强受点罪

天天喊叫世界第一运动，对于年轻人来说都不够金铲铲 / 农药一根毛

“熬夜看球”就跟 “反清复明” 一样，听过，没见过

知乎用户 琰森 发表

不支持付费，有这钱付给老外不如给农村 60 岁以上老人多发点退金

知乎用户 那时 发表

降到和印度差不多的价格，央视才可以平安的接

偷偷接，不行！会被质疑🈶猫腻

只能公开接，而且价格不能太高，否则一堆人去纪委举报

至于下一届世界杯以及女足世界杯

那是体育总局的事情，关央视什么事

知乎用户 彦小哲 发表

不是，国际足联你不倒贴钱让央视播吗？央视没版权播可能会少赚钱，但是国际足联必然是亏钱，等着到处是盗版了，

知乎用户 甩锅大魔王 发表

懂子可以极限施压，我们为啥不能学？

还要降，不到千万级不要想。真要学懂子的力度，1 成，3000 万，不能更多。

要怪，就怪懂老师教的太好了。

知乎用户 久世英雄​ 发表

蠢到家的操作…

嫌贵没毛病，但这种事归根结底也不过就是一桩商业买卖，在商言商私底下谈判就是了。真等谈崩了再公开也好甩锅，现在这个样算是最难看的，央视纯粹自己把自己架在火上烤了…

这要最后成交价格不低于 1.5 亿，央视在小将们眼里岂不妥妥成了卖国贼？

果然新闻学害人啊…

目测 FIFA 不鸟央视是大概率事件，毕竟现在的东大已经不是十年前了，当年你可以用国内市场要挟别人，不低头你别进东大市场。现在不进就不进，一个香港都能卖出 2500 万美金的转播费，人家 FIFA 可能会因为你闹闹就打破既有的定价机制等着都来闹？

千万别扯什么便宜贵，印度板球联赛五年转播权都能卖到 62 亿美金，你自己商业体育做的烂变现能力差，市场不景气怪人家转播权卖贵了？嫌贵不买就是了嘛这也值得反复炒作骂街？

没出息到家了…

评论还有不信邪的，我就说个最众所周知的例子吧：

莫雷和萧华至今都没认错道歉，央视真坚持到现在都不播 NBA 了嘛？

知乎用户 Coolsky 发表

喉舌台现在也就体育可以看看了，别的全是假大空。你还不播，倒了㔬了，让民营资本进入。市场说了算。

知乎用户 潘驴没有咸 发表

本质上就是二道贩子认为你们没钱消费了，想低价进货而已。你们在这共情二道贩子，闹麻了。

知乎用户 招式已经炉火纯青 发表

国际足联应该给央视合适的转播费，不然凭啥给它转播做宣传。苏超什么的不香么？不但是我们自己人在踢，还不用颠倒时差，去现场都可以。舔踏马屁股做什么？

知乎用户 迪丽热渣 发表

最近一年我花了钱和时间看的足球比赛分别是川超（自贡雄起），粤超（江门必胜！广州我叼你老味），和苏超（丨州不是倒数第一💪）。和朋友家人一起看，多开心。

央视有这钱不如给真正有用的联赛。

知乎用户 Jude 发表

看央视的有几个看世界杯的？

看世界杯的有几个看央视的？

知乎用户 粽子 发表

转播世界杯实际是赚钱的，卡塔尔世界杯央视收的广告费 + 分销营收都赚麻了，10 亿多买的 2022 的卡塔尔世界杯广告营收有 50 亿，分销营收估计还有挺多的，要是 50 亿 + 扣除掉成本还没实现营收我觉得是不可能的。

有些人也真好笑说什么不要拿自己的税收去买这种东西，这时候你知道自己是纳税人了? 而且老央拿你的税收钱生钱去了，真不让人家买说不定还着急呢。

还有人说想看的自己捐钱去买版权也属于是笑掉大牙，这种思想不亚于鼓动别人掏钱给公司买生成原料，公司零成本赚钱然后给你发工资还得感恩戴德。

还有开始类比印度的转播费用，在以前比 GDP 比综合国力比国内市场的时候这种乐色国家是看都看不起，谁敢提一嘴那必定是会被狠狠嘲笑的，现在卖你东西了开始和人家比起来了，人家 FIFA 认你中国市场又大又好给你开价，你说我们的市场实际和印度人的市场规模差不多，只能接受比印度人贵一点的价格，真是笑麻了，有些人别人说你是发展中国家你不乐意，别人要按发达国家标准卖你东西你又要说自己是发展中国家了。

我觉得这就是一个正常的商业磋商过程，我不懂为什么有人会脑补出什么尔虞我诈然后上升到国家荣誉，正常一个讨价还价环节嘛。

还有人说 FIFA 要给央视付钱更招笑了，商业逻辑都没有，思维还在天朝上国时代，属于是奴隶身子得了皇帝病了，你 FIFA 给央视钱那其他人怎么说? 合着你是中国人就得把你供着吗？什么巨婴思维。

我的理解就是正常的商业行为，第一轮报价没过就坐下来谈第二轮，没有你们脑补的那么多大戏。

知乎用户 冷山集 发表

从 3 亿砍到 1.5 亿，央视还是拒绝：世界杯转播权，中国为什么不买账了？

FIFA 主动降价 50%，央视还是不买。

这不是普通的商业谈判。当国际足联把 2026 年世界杯中国转播权报价从 2.5 亿 - 3 亿美元砍到 1.2 亿 - 1.5 亿美元，换来的不是” 成交”，而是继续沉默。据每日经济新闻报道，截至 5 月 9 日，央视仍未松口。

一个敢开价，一个敢拒绝。这场博弈背后，是 FIFA 试图维持” 中国 = 现金牛” 的定价逻辑，与中国打破” 人傻钱多” 刻板印象之间的定价权之争。

FIFA 的算盘打错了

FIFA 这次是真的急了。

他们的财务报表写得明明白白：2023-2026 周期的营收目标是 130 亿美元，但截至 2024 年底只锁定了 62% 的收入，还有近 50 亿美元的缺口。转播权收入占总营收的 44%，约 39.25 亿美元，这块蛋糕不能掉。

更要命的是赞助商那边。FIFA 向金主们承诺了” 全球数字触达指标”，如果失去中国市场，这个指标会很难看。万达、联想、海信、蒙牛——四大中国赞助商砸了超过 5 亿美元的赞助费，激活费用通常是赞助费的 2-3 倍，总投入可能超过 100 亿人民币。如果央视不转播，场边广告牌给谁看？

但 FIFA 的急，恰恰暴露了他们的软肋。他们太需要中国市场了，却还在用” 你离不开我” 的姿态谈判。

中国的底气从哪来

央视敢拒绝，不是任性，是算过账的。

先说价格。FIFA 给印度的报价是 3500 万美元两届打包，单届 1750 万美元。给中国的初始报价是 2.5 亿 - 3 亿美元单届，是印度的 17 倍。就算降价到 1.5 亿美元，还是印度的 8 倍多。香港刚刚以 2500 万美元拿下转播权，中国内地报价是其 10 倍。

这个价格显然不合理。FIFA 的底气可能是历史数据：据公开报道，中国转播费从 2002 年的单届 1200 万美元涨到 2022 年的 1.5 亿美元，20 年涨了 10 倍。他们习惯了” 中国会买单”。

国足连续六届无缘世界杯决赛圈。2002 年国足参赛时，世界杯在中国是全民狂欢；据央视索福瑞数据，2022 年世界杯收视率比 2002 年暴跌 60%。没有主队，情感纽带就断了，这是多少钱都买不回来的。

再说时间。2026 年世界杯在美国、加拿大、墨西哥举办，70% 的比赛在北京时间凌晨 1 点到上午 10 点。这个时段的广告价值，只有黄金时段的 20%。央视买回来，广告商愿意买单吗？

时间差削弱了直播的广告价值，而短视频的崛起，则从根本上动摇了” 直播不可替代” 的假设。更致命的是短视频的崛起。抖音、快手上的二创内容，已经能满足泛球迷的需求。10 分钟看完一场比赛，为什么要熬夜看 90 分钟？更别提” 村超”“粤超” 这些本土赛事的崛起，地域亲近性带来的吸引力，远超一场没有中国队的国外比赛。

这场博弈，谁更输不起

表面上看，FIFA 是卖方，掌握主动权。但仔细分析，时间站在中国这边。

距离世界杯开幕还有 5 周。FIFA 的 50 亿美元缺口需要填补，赞助商的触达指标需要兑现。如果真的谈崩，FIFA 失去的不仅是 1.5 亿美元，还有对中国赞助商的交代。海信的海外收入从 2016 年的 196 亿增长到 2025 年的 1107 亿，世界杯营销功不可没。如果这次” 翻车”，FIFA 以后还怎么跟中国金主谈合作？

中国呢？买不到世界杯，球迷可能会骂几句，但不会真的” 饿死”。短视频平台会补位，其他体育内容会填充。更重要的是，这次拒绝传递了一个信号：中国不再是那个” 人傻钱多” 的市场了。

在” 央视会转播 2026 世界杯吗” 的问题下，一条高赞回答说得直白：” 我希望双方这次绝不服软。FIFA 绝对不能降价贱卖，CCTV 也不要提高报价。双方一拍两散最好。”

FIFA 想维持高价体系，中国想打破不合理定价。谁先眨眼，谁就输了。

结局会怎样

最可能的结果，是双方各退一步。

FIFA 可能再降一点，央视可能提高一点报价，最终以 1 亿美元左右成交。这个价格，既给 FIFA 留了面子，也让中国觉得” 不算冤大头”。

但这场博弈的意义，远超成交价格本身。

它标志着全球体育版权市场的一个拐点：中国开始用” 脚” 投票了。过去 20 年，FIFA 习惯了中国的” 照单全收”，从 1200 万美元到 1.5 亿美元，每一次涨价都有人买单。但这次，中国说” 不” 了。

这个” 不” 字，会传导到其他市场。如果中国能用 1 亿美元拿下转播权，印度、东南亚、非洲会不会也要求” 同等待遇”？FIFA 的定价体系，可能面临全面挑战。

更深层的信号是：中国消费者的成熟。知乎上那条” 花几十亿在河底贴瓷砖的时候没见这些人有主人翁精神” 的质疑，只有 42 个赞。而” 不值这个价，干脆别转播了” 的观点，获得了近 400 个赞。

这不是” 纳税人意识的双标”，这是市场理性的觉醒。消费者开始问：这个东西值不值这个价？如果值，我愿意付费；如果不值，别拿” 国家形象” 绑架我。

这场博弈的结局，可能是一个数字——1 亿美元。但它传递的信号，远比这个数字重要：中国消费者开始用” 值不值” 代替” 买不买得起” 了。

FIFA 还在等央视的回复。但他们真正该等的，是一个新的定价逻辑。

知乎用户 小花狗不见了​ 发表

为什么不是 FIFA 给央视 3 亿美元，毕竟你占我资源和时间播放你的广告，宣传你的产品即球星，中国这么巨大的市场什么概念，还用我说吗？

没有央视的一遍遍的宣传，你的足球球星就和棒球明星一样，他们的代言也变得一文不值。

知乎用户 月影之上 发表

谈个生意而已，又被上升到爱国了

知乎用户 觉醒年代 发表

我来说另外一个题型。

我们得基本盘不是天天说我们综合实力已经全球靠前，第一第二了吗，055，六代机可以全球虐菜了，那给我们价格高点不是应该吗，怎么还和他们看不上的印度去比。。。。。

另外，我不看球，建议一百万都别花过去买。

知乎用户 方公子鑫 发表

现在查的紧，搁以前你好我好大家好

现在么，退休了都要把你丫从养老院里拖出来审

国际足联你就自求多福吧

知乎用户 Unbelievable 发表

评论区有些人的脑回路真看不懂。

央视为啥要谈这个项目？本质上是从国际足联买版权之后再分销给各个视频平台，理论上就是用公款来理财挣钱，按照以往的数据央视基本都算是大赚。这个和其他财政开支有本质区别，其他财政开支花掉了就是花掉了，得到的只有正面的社会效益，国家财政的亏损是没办法直接收回的。

目前的情况就是央视感觉国际足联的报价没办法收回成本，那就慢慢谈价格呗。我估计这次的价格应该在 1 亿左右，因为时间太阴间 + 中国人现在确实对世界杯兴趣下降 + 时间紧迫招商问题很大。搞得戾气这么大怎么回事，央视比大伙都要精明，不会做赔本买卖的。

知乎用户 红苹果 1923 发表

两兄弟分蛋糕，过去哥哥分多少，弟弟就吃多少。

今年哥哥给弟弟分的太少，弟弟不干了。

弟弟说：我要掀桌子了。

今年央视敢用掀桌子威胁 FIFA，

真是集齐了七颗龙珠，

太妙了。

首先是反割韭菜的情绪高涨。

其次民族情绪高涨。

刚好这回 FIFA 把价格抬上去。

一拍即合。

FIFA 纯纯撞到了枪口上。

从中国人的角度，

央视掀桌子有以下两大好：

第一好，未来利润增加。

今年央视敢跟 FIFA 这么玩，那么以后什么奥运会之类的三流赛事，都得掂量掂量自己的成色了。

官企的利润增加，就是国库的现金增加，总会有一些些流入你我的口袋，例如流了一些到公共体育设施，你我就能受益。

第二好，官家的翅膀硬了。

央视是官企，这种掀桌子的大事不可能没有官家的同意。

今天，官家终于敢跟这些三流赛事说不了。

以前，为了融入世界，举国体制搞奥运，花大价钱办奥运，牺牲了很多。

像什么呢？

就像明明是个内向的孩子，为了融入集体，非得参加集体活动。

现在这个内向的孩子成绩好了，不用主动融入集体了，而是集体要看这孩子的脸色了。

我是一个看了 20 年多年球的球迷。

正好看了梅西的整个足球生涯。

现在梅西已经 40 岁了。

对咱看过哈维、伊涅斯塔、罗纳尔迪尼奥和梅西的球迷来说，这足球是真没什么好看的了。

比我年龄大的，吃过了山珍海味，还有谁惦记现在这些仨瓜俩枣。

比我年龄小的，要么打游戏刷短视频不看球，要么看各省正在兴起的地方足球。

世界杯，真的过气了。

最后再说两个小细节。

这次的谈判的瓜这么细节，显然也是央视放出去的。

有舆论的撑腰和 FIFA 的狮子大开口，央视真的做梦都会笑。

更有意思的是，

随着时间一天一天的流逝，

转播权的估值就一天一天的下跌。

作为一个中国人，

我还是希望央视能以极低的价格签下来。

给未来这些三流赛事打个样板。

当然，不签，也不失为一个样板。

知乎用户 嘻嘻哈哈 发表

多了！就和印度一个报价，爱卖不卖，不卖拉倒。

真想看的你买不买都能免费看。[doge]

知乎用户 无何乡居士​ 发表

我早就说了，不要总是上刚上线，现在就是额娘跟商家划价，小孩儿就得配合。

知乎用户 问缺 发表

国足的不争气给足了砍价的底气

知乎用户 熊节 发表

咦，前几天说央视不掏 3 亿美元买就不是市场经济，不掏 3 亿美元买中国人就看不上球的那些人，现在怎么说？站出来遛遛啊，别装死啊。

知乎用户 麦瓜 发表

盲猜，为表大国风采和担当，央视会接受。

这波我站印度。有这资金真不如转播支持苏超赣超，粤超，川超。。。

香港，大陆贡献双份儿，溅不溅啊。

声明一下哈，洒家从 82 年开始看足球，看篮球时魔术师约翰逊与乔丹正当打。别拿我不懂足球啥的说事儿。

我只是极度瞧不起骂 c 罗，梅西，乔丹，科比啥的几句跟日了它妣似的化贝，他们跟你有多大关系？你们溅不溅啊？

你想看球，你刷 pay-per view 交钱自己看啊。

如果央视在衡量收视率，有多少这种死活要看的西方体育基本盘，表面上确实比不论赔钱否纳头交钱强。但你不仅有盈利的指标，还有引导的指标。

我是觉得欧冠啊，英超啊，NBA 啊这帮死忠基本盘太大了，太特么溅了。

知乎用户 青山布衣​ 发表

乐，

我发现突然涌现出大批人马，突然之间就特别有主人翁精神，特别有纳税人意识，一整就央视花钱贵了损害纳税人利益了，啧啧

花几十亿在河底贴瓷砖的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

花几百亿几千亿修路修桥修完没几辆车的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

免除非洲国家一千多亿债务的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

诶，世界杯花点钱买版权看球，这些人一个比一个惊诧极了，

咋回事呢？

知乎用户 清风送酒​ 发表

这个时候

没人提这个钱需要投到民生了，不提投在自己国内赛事上了，所以钱投在自己基建就和民生无关，投在洋大人资本上就是保民生是吧？

很奇怪呢你们这帮人

1.5 亿刀你们是不是觉得挺少的？

如果这个投资用在国内，AI 算的

1、修公路桥梁（中小型市政桥）

普通城市跨河小桥、匝道桥：平均 800 万～1200 万 / 座

取中间值 1000 万 / 座

10.8 亿 ÷ 1000 万 = 108 座中小型桥梁

2、安置房（普通高层回迁房，含配套）

建安 + 土地配套综合成本：3500 元 /㎡

按小区一套平均 100㎡

一套成本：35 万 / 套

10.8 亿 ≈ 3085 套安置房

3、城市盲道

标准人行道盲道铺设：约 120 元 / 米

不算征地只算铺装，能铺：超级长，几百万米级别，能把全国很多县城主干道全铺满。

4、公共厕所（标准化二类公厕）

一座标准市政公厕：25 万～35 万

10.8 亿能修 几千座标准化公厕，一个小城全城公厕全覆盖都够用。

5、办正规足球赛事（普通中乙 / 业余职业赛）

单场赛事组织、场地、裁判、安保、运营：15 万 / 场

10.8 亿能办 上万场正规足球赛。

知乎用户 继续者张付​ 发表

世界杯应该给中国人 3 亿美元，因为世界杯吸收了中国人的精气神财运权，通过世界杯洗脑，世界杯相关植入广告的产品收入至少赚走中国人的 300 亿美元。

西方顶层要剪中国人的羊毛，至少要西方顶层提供草料，世界杯就是这个草料，竟然让羊自己花几亿美元，买草料。

中国被西方世界杯奸计，洗脑成了自己花钱买草料的羔羊。

中国人和西方顶层的智商差距主要体现的不是科技，而是西方 “造羊术” 可以洗脑出多少中国羔羊的问题。

https://mp.weixin.qq.com/s/n_dheWL-VjqWXfaBAZuR4w

知乎用户 佩玉鸣鸾 发表

我建议是，降到 1.5 美元都不买

低智的宏大叙事爱好者说，不买转播权会造成公共灾难

不是我不相信你，我就是想开开眼界

因世界杯引发的公共灾难，比世界杯本身好看多了

知乎用户 十个甚至九个义人 发表

别 tm 买了，真的

央视不买版权，我自己找资源看还容易一点。要是央视买了，很多本来容易找的资源就要被央视搞掉了

知乎用户 张飞绣花 发表

我认为这件事值得讨论。

世界杯的转播权是不是某一家电视台的私产？

东大有这么多视频平台、体育平台、互联网平台，完全可以市场化竞争，谁有能力、谁愿意服务球迷，谁就来买。

球迷要的是看球，不是等一个垄断入口施舍。

知乎用户 悠然 发表

降价？降什么价？

你们央视敢不识好歹，下界世界杯我们国际足联直接发外卡，把你们捞进世界杯。有本事你们直接在全世界面前认输不敢参加。

抽签阶段，你们中国队必须很凑巧掉进死亡之组，真的很遗憾。然后小组赛的时候，每个对手都必须很默契灌你们十个八个球，裁判也会很配合的。

哼，赶紧交钱！

知乎用户 奶白的小子 发表

这几天把非基杯、洋胎盘急的哦，各种论证央视就该高价买版权，不买就对不起中国世界老二的身份，不买就该放手让爱优腾高价竞争，不买就是毁灭中国足球。

仿佛央视正常还个价就跟坑了他们家的钱一样。

知乎用户 心悦小脆筒 发表

无所谓，只要品客不要灌输赢赢赢就行。

知乎用户 松鹤​ 发表

说一个大家很多朋友都没有想到的角度，签证。

央视其实还有一个实际障碍，就是需要派大型采编团队去美国。但以当前的情况来看。签证不见得好下。

毕竟，无论是正式工还是临时工，党员都多。而且不能持有此前拿下的十年 B 签去办，需要采用新闻媒体的 i 签证来进行办理。

其实从这几年的 CES 入境上来看，对于媒体和旅游者的甄别这一块，在入境处搞了就很大了。

我都被送进过小黑屋一次，原因就是我要去 CES。但入境处官员的理由是，如果你去报道 CES，而且你的相关费用是由第三方支付，如参展方或者是由公司支付的话，那你就不能以 B 签入境，需要重新申请媒体记者签证，也就是 I 签证。

i 签证和 b 签证在有效期上差异还是蛮大的，大家都知道每天给 10 年，但 10 年都是 b 签证，可用在商务或者是旅游用途上，根据入境时的实际情况来给 B1 或者 B2。

其实是个擦边球，如果你不是去报道，而是去开会，去参加商业活动的话，那么是可以走 b 签，以 B1 的方式入境。

但央视的报道团队情况可就不一样了，妥妥的 i 签啊。

那之前为什么没有类似的障碍呢？14 年巴西出了球迷签证，直接有票就能办签证。18 年俄罗斯也学着巴西出了球迷签证，一样是有票就能办。22 年卡塔尔干脆是全民免签。

从上面的情况上来看，过去三届世界杯，对球迷几乎都是零门槛，更不要说是对报道机构，在签证上都不是任何障碍。

直到这次世界杯…

实际上对于央视来说，预算的挑战买转播权的这一块。去美国的差旅费也是一笔不少的费用。

如果你自己去美国旅游的话，是可以想方设法降低相应标准，比如机票买转机，酒店订积分房，几个人租一辆车，降低整体的出行成本。

对于个人看球者，对于旅游者，这个都没问题，但对于央视来说，这个可就太难了。

而且去美国出差也是一个福利呀，那这个钱不得可劲花，预算不得多做点？

要不然，以当前这帮人的实际情况来看，估计到了机场以后都不知道怎么去酒店。

知乎用户 加油鸭漂漂​ 发表

这个报价不怎么样啊。

**首先，美加墨足球赛这个时间就很鬼畜。**新生代没有培养起来多少球迷，老一代的球迷现在正在深深的牛马中，你让他凌晨两三点爬起来看个球赛，再喝个酒，助个兴，第二天早上能正常去上班？国足早已磨灭了老球迷的激情，性价比放在那，看直播和看转播各有各的好，差不了太多。

其次我们只是人口大国，又不是足球大国，足球在中国民众的基础没有他们想象的那么大。都是发展中国家，人家印度和我们的人口也差不多，报给印度的价格两届才 3500 万美元，报给我们的价格应该也差不多才对，就算出于这个那个的想法，撑死了翻个倍，报个 7000 万美元也差不多。

何况，两届打包价 3500 万美元也没把印度拿下，印度想还价 2000 万美元呢。

个人建议再等等。国际足联什么时候把印度拿下来，我们再跟进。就算要考虑大国的面子，在印度价格基础上翻个倍就行了，再往上加就是冲头。

知乎用户 你们说的都对 发表

很多老球迷应该有印象，像世界杯、欧洲杯，包括奥运会，这种重大且热门的体育赛事，一般在开赛前五六十天（甚至更早），央视和各大媒体的专题节目就该上线了。

以世界杯为例，节目内容基本上就是各队巡礼，所有参赛球队的阵容、当家球星、主教练、出线历程、打法特点、成绩预测，热门强队一般单独做一期，弱一点的球队一两个队放在一期里，本届世界杯有 48 个参赛队，历届最多啊，就算一个组挤一期的节目，也是俩礼拜的节目量啊，然后开赛前俩礼拜，赛前探营就该播了，比赛地的场馆情况，当地的风土人情，参赛球队在当地的驻扎营地，训练状态，个别球星的专访……

现在离本届世界杯开幕还剩 40 来天了，但是今年我看各个媒体频道类似的节目非常少，而且传出很多媒体记者因为签证问题没法去举办国，这才是问题所在。你要知道，没有前方工作组去搭建现场演播室，去获得独家一手的爆料，单纯就买个转播权，在北京开个演播室讲讲，这种节目质量跟转播欧冠有什么区别？欧冠的转播费才多少钱？相比当年央视直接把转播车开到巴黎去播奥运会（连转播信号都是一手的），世界杯的节目质量肯定是大打折扣的，那还花这冤枉钱干嘛？

所以我觉得主要还是看央视打算怎么做本届世界杯的专题节目，前方工作组到现在都开不进去，工作也没法展开，节目内容和质量没法保证，那买不买这个转播权都没意义，和 FIFA 之间互相给个面子，意思意思一个亿成交，就当欧冠来播呗。。。扯破脸嘛，那不播就不播呗。反正真球迷总有渠道看到心仪的比赛，国内广告商这点钱，给央视是给，给 FIFA 是给，给网络平台也是给，大家总都有出路的~

知乎用户 PAUL​ 发表

有人口口声声说央视肯定 1.2 亿美刀以上成交，还嘲讽说大家讨论碍着他们这些 “真球迷” 了。

最后到底央视会花多少钱买，大家拭目以待。

知乎用户 夏天的风 发表

塞里斯国内黑色产业水平太拉了。

人家罗马是角斗士比赛，赌是赌，但是人家有输有赢。

塞里斯这边，就只有输。输的别人不敢赌输赢，就开赌门柱，赌门柱一人搞不成了，就赌乌龙。

每次等客户买完，让现场联系决定结果是什么，确保庄家稳赢。

这种你说别人玩不玩？

而塞里斯一般受众，就是看一个荣誉感或者单纯享受体育。

这种离谱到吃三斤翔都想不到的结果天天出。

这种断根绝户的理念搞球，就形成了不可能三角：成绩好、黑产赚钱、受众乐意。

然后，优先保黑产，然后其他两个崩了。

黑产一看，别人不玩了，那黑产也开不下去了。

导致受众变窄，关注度下降。

关注度不行，自然价格下降。

知乎用户 风逆 发表

14 亿人，就算只有十分之一人看，也是 1.4 亿收视的市场。

坐拥 1.4 亿收视市场，你广告费还不飞起？

就这，你还敢找我们要转播费？我特么还没找你要入场费，你是怎么敢的啊？？

建议直接 “大幅度让步”，收 3 亿美元，不给直接墙了！

反正想看的依然有办法看。

知乎用户 知乎用户… 发表

做生意就是做生意，

觉得贵了就还价，

价格谈不垄就不买。

别觉得贵了就裹胁民意搞民粹，

整的自己是反霸权卫士一样，

你要真是反霸权卫士，

就应该不买，

一反到底，

让美国佬一分钱都赚不着。

知乎用户 mantta 发表

这就不是钱 / 经济利益的事，这是规则话语权的事。

欧洲主导的 FIFA 为了 26 年世界杯，去年 12 月居然能破天荒 / 倒反天罡的捣鼓出 “FIFA 世界和平奖 “来讨好 TP，但到东大这边居然吊起来漫天要价，这能忍？

美国 2025 国家安全战略报告宣布回归门（唐）罗主义，今年 DAVOS 卡尼的演讲已经官宣时代变了：欧洲的主导制定的全球殖民秩序 / 意识形态落幕了。

知乎用户 Xiong​ 发表

说实话，中国绝大部分都是所谓 “伪球迷”，你要有中国队可能还会看看，要是时间好当个消遣也不错，TM 全在半夜你要我起来看比赛，老子有这个时间干点什么不好？

知乎用户 emily​ 发表

难道不是应该给中国钱，我们才转播吗？关键没有中国队啊，时间也不好，进都进不去，世界杯和中国有什么关系呢？下次，学学乒乓球球，直接给中国队机动名额，不好吗？只要中国队进世界杯，如果能一路水到决赛，什么转播费，门票和赞助都不用愁，包赚的，还会升起热气球！

知乎用户 一只降妖师 发表

1.5 亿美元，真敢开价。全国 1/10 的人愿意半夜爬起来看这个球赛，还愿意一人掏七块钱吗，搞笑。

别买就行了，国家队也没进正赛，时间又这么差。

知乎用户 绯红的茶几君 发表

难办就别办了！

大盗版时代来临了，各位世界杯爱好者开始打游击吧。

说实话，看动漫的，看美剧的，打游戏的应该都经历过大盗版时代，百花争鸣有时候不是坏事。

知乎用户 天下无敌大元帅​ 发表

列位，您记住喽：

央视愿意花钱是看得起国际足联，

我劝他不要不识抬举。

知乎用户 沙扬娜拉 发表

看吧！只要你不着急买单，卖家就会跑着给你降价！要我说，还是不要买，还有很大的降价空间！什么！不降了，那就依旧不买！反正国内热爱足球的老登没多少了，自己真爱看，自己花钱熬夜去看，年轻人谁还看足球啊，有那时间睡会觉，打打游戏，刷刷手机不好吗？！

知乎用户 发表

1984年洛杉矶奥运会，是新中国第一次正式参与国际赛事的转播版权谈判。

当时买断版权并负责谈判的美国公司这样思考的：中国那时并不富裕，单价定在十美分一个人吧，十亿人合计1亿美元。（当时美国本土报价才两亿，但两国GDP在那个时间点差了15倍还多）

我们当然还价了，最后多少价格成交的呢？

20万美元。

知乎用户 发表

高了，我个人的心理价位是-8000万刀。

是的，你没看错。

国际足联应该付钱给央视。

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不要觉得抽象。

相比转播收入，国际足联从中国企业身上获得的广告收入只会更高。

真要谈崩了，最终结果只能是鸡飞蛋打。

知乎用户 发表

别的不说，决定拒绝国际足联并且把这个消息放出来的负责人，那是非常懂球，也非常懂球迷，还非常懂市场。

国际足联狮子大开口的主要原因之一，就是近年来国内足球赛事意外的爆火，市超村超如火如荼的开展，观众市场出乎意料的饱满，开发价值极高。

国际足联笃定央视不敢轻视国内足球市场蓬勃发展额苗头，站在利益的角度也确实如此，所以我为央视的决断喝彩，说起来简单，但这个风险央视完全可以不去承担，又不是私企，花的不是自己的钱，替谁心疼呢？正常谈判就好了，何必这么决绝呢？

所以，已经决定接受舆论压力的央视，必然不会满足于1.5个亿的让步，我相信最多7000万，还是因为之前放了消息说预算6～8千万，而下一届会更低。

为央视点赞。

知乎用户 发表

2026世界杯版权僵局背后，真正坐不住的其实是急于平账的国际足联（FIFA）。

《每日经济新闻》记者查阅FIFA官方财务报告发现，国际足联对2023—2026周期的野心经历了一场激进的“通胀”。在2022年报披露的初始计划中，FIFA原本预计该周期的总收入为110亿美元，但在后续的修订预算案中，FIFA主席因凡蒂诺将这一目标上调至130亿美元（约合人民币940亿元）。

这凭空多出来的20亿美元营收压力，被分摊到了“扩军”后的世界杯和改制后的世俱杯头上。而相比卡塔尔世界杯周期75.68亿美元的实际收入，FIFA这一周期的营收增幅目标定在72%。

这多出来的20亿美元差额，从哪里来补齐？FIFA数据显示，电视转播权和市场推广权将贡献75%的收入，其次是招待权和门票销售（25%）。转播方的口袋依然是其最大的“取款机”。

根据财务报表拆解，2026年美加墨世界杯当年的总收入预算被设定为89.11亿美元。在这张庞大的价目表中，电视转播权（Television broadcasting rights）是绝对的“压舱石”，预算金额高达39.25亿美元，贡献了全年收入的44%。紧随其后的是门票与款待权收入，预算为30.17亿美元，占比约34%。

更令FIFA焦虑的是时间愈发紧迫。截至2024年底，该周期内只有62%的收入通过合同锁定。这意味着，剩下的38%，也就是近50亿美元的巨大缺口，必须在未来不到两年的时间内，通过全球各大市场的版权售卖和赞助回款来完成。

据多家媒体披露，此次国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿元至21亿元。但是，在市场回归理性的背景下，这份脱离实际的报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度，FIFA随后在谈判中表现出了“大幅度让步”，将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间。

FIFA守着那130亿美元总收入的硬指标，央视盯着手里的理性预算，这场“版权僵局”最后怎么收场？

在北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆看来，尽管现在刺刀见红，但他仍持谨慎乐观的态度：“我觉得最终双方还是会有寻求妥协的动力。如果真的谈崩了，那就是‘两头落空’的局面。”FIFA需要中国市场的真金白银和四大赞助商的持续支撑，如果真的丢了中国市场，FIFA的数据报表不仅难看，甚至会引起全球价格体系的连锁崩盘。

“当前市场上足球选择非常多，品牌方开始发现，投资世界杯的巨额支出，可能不如选择一些小型赛事带来的性价比高。”张庆对记者分析称。当然，对于那些坚定走全球化路线、已经在国际市场深度布局的中国品牌而言，世界杯依然是不可替代的载体。

“与其追逐世界杯这种昂贵的‘天边云彩’，不如关注身边的‘地头赛’。”张庆观察到，就在“五一”前的那个周末，中超联赛的上座率表现亮眼，北京国安等球队的主场观众人数甚至排到了全球前列。

每日经济新闻报道 记者 毕媛媛 编辑 毕陆名

起底2026世界杯版权僵局：FIFA需50亿美元补齐KPI，品牌方已转投“性价比”更高的本土赛场

知乎用户 发表

只是稍稍用“不买了”施压就能砍1.5亿美元，那些砍价都不允许，说不买就等于社会崩溃的媒体，是不是本来打算出1.5亿美元给国家补上？失敬失敬。

拿社会舆论替纳税人砍价，怎么不行了？这很民主啊。难不成你打算替我们出3亿美元，让我们给拦住了？失敬失敬，您请您请。

其实要点钱没关系，你突然涨价40%得有理由，哪怕瞎编一个回去给老百姓交差也行。你愣是一点台阶也不给下，那我们只能理解为：你涨价涨着玩的原因是吃准我们没有“不买”这个选项，那只能练练了。

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中国有100个人看央视世界杯的话，其中有90个是因为央视播才看的世界杯，另外10个是因为世界杯才看的央视。谁该给谁钱不是很明白么？

Fifa挣那么多赞助费，为什么不敢大声向fifa收费，还是遵守“洋老爷”的规矩习惯了。

就应该转播费分文不取，赞助商的钱三七分成。

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还是偏贵了，给印度的报价好像是3500万美元，给中国报价稍微高一点可以接受，但是也不应该太高，6-8千万才是比较合理的区间，肯定还有压价空间，真谈不拢大不了就别谈了，广告也会撤资的，又不是非要看正规直播。

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1.5亿美元都算是多的

中国队从2002年开始，已经连续24年缺席世界杯

但是中国的企业却矢志不渝的赞助世界杯，每一届世界杯，中国队可以不去，但是中国企业的钱一定会去。

这一届世界杯，中国企业仍旧慷慨解囊

就赞助金额上来看，2022年世界杯，中国企业斥巨资赞助，赞助费高达13.95亿美元（约100亿元人民币）

这一届世界杯，如果没有意外的话，中国企业的赞助费是不会少于这个数字太多

中国企业如此慷慨解囊赞助世界杯，难道就不能给中国观众免费转播嘛！

不能，当然不能，因为FIFA对我们中国人是不够重视的，FIFA网站上有印尼语的页面，但是就是没有中文页面

有中文页面么？大家好找找看

我想请问，中国人掏了这么多钱，为什么连个中文页面都没有呢？

当然了，就算是没中文也可以理解，但是为什么连印尼文都有，但是就是没有中文呢？

这个总得给个解释吧，要不是不是太傲慢了呢？

然而，现代足球作为一个诞生在欧洲的运动，其实就是十分傲慢的

不要说什么中国企业交的是全球广告费

就那种牛奶企业，产品除了卖给中国人还能够卖给谁

要不是中国人喜欢看世界杯，你猜猜他们这些企业会购买世界杯的广告么！

FIFA在赞助费上面，已经在中国捞够了，将近一百亿元人民币呢，为什么死活不放过这1.5亿美元的转播费呢？

真小气啊。

三亿美元的转播费是一个笑话，1.5亿美元的转播费也是一个笑话

因为隔壁印度的世界杯转播费只有2000万美元

中国队没进世界杯，印度队也没进

中国是人口大国，印度也是

中国的企业还给了世界杯赞助费

印度人一个子儿没掏

真不晓得，FIFA为啥对印度人这么大方

当然我也知道，日本人掏了两亿美元，韩国人掏了一点五亿美元

但是人家有足球队参赛啊！

虽然我们都知道日本队和韩国队，大概率是踢不进四强赛，但是万一呢，万一人家真就是踢进去了呢？

一旦真要是踢进去了四强，人家日本和韩国的这个采购费就能够几倍甚至十几倍的赚回来

万人空巷么

商业当中当然是要有一个赌的成分，这是很自然的

但是我们中国队不要说什么四强了，这个游戏就和中国队没关系，中国观众全场看别人踢

在世界杯期间，无数中国人是在那里当精神X国人的。

你这竟然还敢要三亿美元，1.5亿美元？

而且还有一点，因为是在美国举办赛事，所以，直播时间是凌晨

除了放暑假的小孩可能会打开电视，冒着被老爸老妈痛骂的风险，观看观看世界杯

我看就不可能有别人会看了，哦，对了，买足球彩票的估计也会看看

但是上面这两帮人才多少人

小孩子消费能力弱，广告投放给他们完全是白费

当然了，你要是说培养未来的客户，那个倒是对

据我的经验，能够有闲情逸致熬夜看足球赛、篮球赛的小伙子

那就没有一个家庭条件不好的，都是很有钱的人家的小孩

在咱们这个国家，你作为一个青少年，想要有一个爱好，要么你这人是天生的精神富足者，是怎么被应试教育摧残都不会屈服的硬骨头；要么，就是你十来岁的时候就晓得，自己不需要参加这个无聊的游戏

前者是人生的强者，早早晚晚能够干出一番事业

后者么，我初中的后排男生就是这号人物

有一天他和我进行了一番非常有战国策味道的对话

“你说咱俩谁好学啊？”富哥发问

我心想，你老兄语数外政史地物化生，这么多门功课，除了外语和语文能够及格，剩下的没有一门及格

你这样的怎么能够算是很好学的人呢？

我就说了：“不无惭愧的讲，还是我比较好学”

富哥两眼一亮

“哎呀，你这么说就不对了，我比你好学；你看，我是要出去留学的人，不需要考高考，这些东西对我毫无意义，但是呢，我还在坚持学习，而且至少能够考到五十分，甚至险些及格。你处在我的位置上，能够做到这一点么？”

我听完之后，总觉得哪里好像不大对劲，但是也没什么说辞拿来辩论

只好憋了个大红脸，略带羞愧地讲“你说得对，还是你比较好学”

这个对话直接给我造成了应激创伤综合症，为此我到现在都不爱看战国策

一旦出现“XXX和XXX谁更如何如何”

我就想起富哥那一副高深莫测的嘴脸——你能留学就留去呗，我又去不了，你告诉我这个干啥！

不过想想，这家伙说的其实也对，他早早就准备好去留学了，中国中学教育的那些课程当然对他是毫无意义的了

因为美国的中学地理是大概是不会考察中国地理课上的授课内容的吧？

这个人就喜欢看足球比赛，熬夜看，什么世界杯啊，英超啊，欧冠啊，没有不看的；当然了他更爱看的是篮球比赛

所以只要赛季到了，他就趴在桌子上睡觉

我们班主任，是一个能够在上任前熟读学生档案卡的现实主义女大学生

每回看到我后面那个学生睡觉，他都会很关心的凑上前去

“XX同学，是哪里不舒服么？用不用让你家长把你接走。”

我当时还觉得老师为啥这么关心这小子，现在想想，恶寒

能够在上学日熬夜看比赛的，那就没有简单人，或者可以说，就没简单家庭出身的

至于那些对足球、篮球比赛感兴趣的人，其实也大多数是中产家庭出身

比如说，我大学有一个女同学，一米七，高高挑挑的，就爱看西甲

尤其喜欢看巴塞罗那队

我当时很奇怪，一个女孩子为什么爱看这个，后来才知道，这姑娘前男友爱看这个

她最开始是跟着看的

然后看着看着自己就上瘾了，她家庭条件就不错

我么，在最开始，其实对这些东西也没那么多兴趣

是后来才感兴趣的

现在想想，年纪轻轻就能够爱看比赛的人，至少没那么多烦心事

能够没有那么多烦心事的青年，要么精神富足，要么就是有钱人家的小孩。

我们一般人家的小孩，一天到晚愁眉苦脸，哪还有什么闲工夫看足球比赛。

你要是为了培养未来顾客，投世界杯的广告，在逻辑上倒是说得通

不过在我们这个急功近利的时代，我看怕是不是这么想的吧？

至于混到买足彩，把人生的希望寄托在撞大运上的那群大哥，不要说看广告买东西了，出门没捡到钱对人家来说，那就算是赔了

就这个赛程安排，都够呛有人来投广告

更何况了，现在社会变迁了

这种竞技体育其实受众也没有原来那么广泛了

早先可，普通人家的小孩虽然不可能熬夜看直播，但是还会在放学后的下午六七点看转播，甚至在学校的大课间听广播了解赛况

那个时候，其实也没什么可玩的

但是现在，可玩的东西那么多，足球也好，篮球也罢，受众其实都是在萎缩之中的

除了老美崇拜体育明星，尚可以保证一个观众群体之外

别的地方的足球产业、篮球产业其实都是处在一种萎缩状态

比如说英超吧，英超作为世界上最富裕的联赛，上个赛季营收其实是增加了的

但是全部二十支球队却亏损了9亿英镑

英超已经连续七年亏损了

至于意甲，2024/25赛季，意甲联赛累计亏损高达3.6亿欧元，20支球队中有13支处于亏损状态，全联赛仅有三支球队没有银行债务。

总之吧，欧洲的五大联赛，除了德甲能够盈利，西甲几乎没亏外都在亏钱

人家欧洲人，至少踢得还可以，具有观赏性

我们国家的国家队，在国际上一天到晚的友谊第一比赛第二

足球爱好者的数量更是雪崩式下跌

估计用不了多久，出现点断档都有可能

远了不说，就说我们国家的中超吧

十几年前，中超这个玩意可以说是体育盛会，济南的省体育中心，只要到了赛季，人声鼎沸的状态，简直令人热血沸腾呐

后来么，济南要搞什么东部战略

把中超的赛场搬到东边去了，我们这些不是很热心足球事业的人，就不去看了

毕竟，何苦要热脸贴冷屁股去呢？

济南的东部地区，是如何的高新，如何的重要，这个我懒得讨论，或许很重要吧

但是说实在的据我观察，很多商家搬迁去了东边后，发展的也不是很好

看来还是定位错误，人家那边叫高新区，你这不够高新啊

这些年过去了，据说东边那个体育场，再也没能重演2000年前后省体的光辉了

据说现在连来看足球的人都不多了

前一阵子，文旅系统组织全省足球赛，再一次在省体办赛

济南队六比零战胜济宁队，这个倒是有一大堆人去看

但是与其说是看足球，还不如说是凑热闹

毕竟，老城区已经被遗忘很久了，难得还有热闹看，至于比赛么，倒是无所谓

第一场之后，也就没什么人去看了

现在好玩的东西，那么多，真就不一定非得和二十年前那样，非得逮着一个足球看起来没完没了

事实上，不要说什么足球了，这些年随着手机娱乐功能的不断开发

就连电视机都没大有人看了

大家不妨想想，自己家的彩电，有多久没看了？

偶尔也得看看，电器不开机，自己是会坏的

其实照我看，往八千万美元上压也不是没希望

如果中国拒绝支付转播费，进而拒绝转播世界杯，大家猜猜看，中国企业还会掏一百亿人民币赞助这个根本就没有中国球队的世界杯么？

我感觉，或许还会有中国企业赞助，但是肯定有更多的中国企业不去赞助了

到时候，FIFA损失的可就不是那点点转播费了，而是足够肉痛的大钱。

这个也是中国一再压价的原因

当然了还有一点，2010年和2014年两届世界杯，打包价是1.15亿美元

你这，实在是太贵了。

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一个国际足联，不知自己几斤几两，敢和央视谈条件？他们难道不知道央视背后的中国吗。

中国人能看足球，说实话，就已经给他面子了，他按道理说应该“给中国钱”。

中国人不看足球，日子照样过。但离开了中国这种庞大市场，国际足联就会喝西北风。谁应该求着谁，一目了然了吧。

我是真心的认为，任何项目，只要没有中国参加，就毫无意义（并非讽刺）。我就是觉得中国是全世界最好的国家。估计有很多“恨国党”会不高兴，但包容“恨国党”的恰恰是中国，你信不信，把他们放到美国，不出一个月就会被斩杀，被摘取器官。

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我希望双方这次绝不服软。

FIFA绝对不能降价贱卖，CCTV也不要提高报价。

双方一拍两散最好。

我不希望用人民的税收去买这种转播权，也不希望赞助商花冤枉钱去表态。

我希望每一个愿意花钱看世界杯比赛的球迷去央视许愿，大家集资。

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香港买了就是大陆买了，这都是版权

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我还是那句话：把这钱换成两架J20（更新型号估计不便展示）

一架专门在地上给人合影，一架天上转圈飞。世界杯期间各个城市轮流展示。

看看兄弟爷们是不是更高兴？

——我们又不像很多国家要么发展停滞要么治理混乱，除了足球无所寄托。

何况又不是看不到，无非少几个熟悉的老中文解说而已，这事，也太小了。

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宣传西方价值观的运动，难道不该是西方给我们钱么。。

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这次支持央视！

从1990年意大利世界杯起，央视已经连续转播了九届，一届没落。但今年，央视果断说不。

消息一出，网上一片叫好。

FIFA给央视的报价是2.5亿到3亿美元，合人民币大约18亿到21亿。贵还是不贵，我们参考下前几届。

2002年韩日世界杯和2006年德国世界杯，我们两届打包花了2400万美元，单届合到1200万。2010年南非和2014年巴西两届打包，总共1.15亿美元，平均单届不到6000万。

2018年和2022年两届打包3亿美元，单届到了1.5亿，已经很离谱了。结果这回直接涨了近七成，算下来，二十年涨了二十多倍。

这不是市场定价，是漫天要价，把我们当冤大头了。

（2022世界杯卡塔尔总投入2200亿美元，收入只有22 亿）

国际足联给的一个理由，说赛事扩大到48支球队，场次从64场增到104场，成本也上去了价格要跟着涨。看起来有点点道理。

那咱们就横向看看。

跟中国人口基数差不多的印度，都是14亿人口，也都是看104场比赛。 但FIFA给印度两届打包报价是3500万美元，折合单届1750万美元。

两国差了十几倍。

很明显，这是看人下菜。

（印度男孩踢足球）

FIFA还给了一个理由。

说中国已经是全球第二大经济体，越来越有钱了，我们能不狠狠敲一笔吗？所以把中国内地划入了一级高价市场，和美国、英国并列。

这个逻辑能站得住脚吗？

英国BBC与ITV联合拿下两届世界杯打包3.5亿美元，平均单届1.75亿美元。别忘了人家好歹有英格兰队参赛的情感溢价，FIFA凭什么认为中国应该比英国还贵？

中国男足已经连续六届无缘决赛圈。球迷的情感投入和真正有球队参赛的国家完全不同， 这种差距必然限制了广告回收空间。

再看美国，福克斯体育拿英语转播权花了4.8亿美元，倒是比中国高。但那是本土市场，东道主的商业价值和赛事关联度完全不在同一个量级。

（英格兰太太团将随队远赴美国看比赛）

关键还有一个硬伤，时差问题。

美洲世界杯的大部分精彩比赛都在北京时间凌晨，熬夜看球的毕竟少数。这个时段的广告溢价上不来，招商就会更难。

2022年卡塔尔世界杯时，央视在扣除成本后倒有一定利润。但那是提前半年签约、提前半年招商。

现在距开幕只剩30天。加上越来越多的人刷短视频占用了本该看电视的时间，又被省超村超什么的分流。这种环境下，高价拿下转播权未必盈利，甚至可能有亏损的风险。

（特朗普都嫌贵！得知6月12日美国队对阵巴拉圭小组赛最低票价1000美元时，特朗普明显震惊。“之前不知道这个数字，我当然很想去现场，但不会花这个钱。"）

那么，央视硬刚世界足联仅是为了省钱吗？

当然不是，简单总结两点：

一，两家在扳手腕。

有句话叫店大欺客。 国际足联的优势是市场需求很大，且独此一家。转播权成本基本为零，不存在亏本的风险。 从这个角度看，国际足联的确有敲竹杠的底气。

实际上，历届世界杯的大头收益都被国际足联拿走了。其他想分一杯羹的中下游怎么竞争、怎么卷，人家就不管了。

但央视的优势也不少。

国家规定，央视是重大国际赛事版权的唯一合法采购方，其他国内的平台哪怕再有钱也没资格跟谈，只能从央视拿二次版权。

也就是说国内市场的中下游全攥在央视手里，进入中国必须要过央视这关。

另外央视不是商业平台，它不需要靠世界杯的流量来撑GMV，不需要向股东解释DAU为什么下滑，这也是央视底气足够硬的重要原因。

（出乎很多人意外，中国是世界杯最大赞助商。2018年是美国的两倍，2022年卡塔尔世界杯再次蝉联第一）

再就是体量。

2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，线性电视（就是传统电视）全球覆盖占比17.7%。

《卫报》估计本届世界杯总营收目标是130亿美元，转播收入预计34亿美元。 如果中国缺席带来的损失，可能接近版权总量的20%。这可不是小数目。

前段时间国际足联说，他们已经和全球175个地区的转播商达成了协议。但和中国谈判仍在进行中，并且“必须保密”。这话听起来多少有点底气不足。

放弃全球最大的单一收视市场，他们更着急。

所以FIFA不会轻易放弃中国市场，预测可能在开幕前一到两周达成折中协议，价格大概率在8000万到1亿美元间，但具体什么价格要看最终的博弈战果了。

（FIFA官网一共有10种语言：英语、法语、德语、西语、葡语、意语、印尼语、韩语、日语、阿拉伯语。就是没有中文版！）

二，捞不着看世界杯会不会遗憾？

毕竟四年一届的世界杯，看不了确实可惜。

但逻辑是这样的，就算没有转播权，真球迷和赌鬼有的是渠道可以看。办法很多，大家可以自己搜。

至于伪球迷（没有贬低的意思，我也是），反问一句就知道了—–要不是最近媒体一直在推世界杯转播权争议，很多人可能想不起今年有世界杯……不看也罢。

重点是，中国市场人傻钱多的标签早就该撕掉了。今年妥协了下一届铁定更贵，冤大头的帽子会一直扣下去。

实际上之前我们在体育市场上非常被动。谁来卖、卖多少，我们就买多少，只要是顶级IP就要下血本。

这种逻辑催生出了无数个荒唐的合同，NBA版权、欧冠版权，甚至英超版权一路上涨。平台用户没涨多少，成本倒是年年刷新。

所以，央视这次硬刚足联争的不只是省几个亿的版权费，它是在撕去泡沫高溢价和价格歧视，争的是一个定价话语权，更是中国体育市场的一次集体觉醒。

我们想堂堂正正地告诉FIFA：

中国市场不再接受任何不匹配实际价值的溢价。

同时，你手里有牌我也有。 世界杯离了中国观众就不叫世界杯！

“当情怀被标价，市场更需要划出理性的边界。“苏超、村超这两年的火爆就是一个信号，中国球迷不是没热情，而且很大。

但这份热情不一定非要消费在时差劣势、本国球队缺席的世界杯里。

普通大众参与的、更接地气的国内比赛，有时候要比国际大IP价值更高。

文章转自公众号《点评校尉》；原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/nB8qMe9OsTWMpVMc9o81DA

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在日韩花了一亿美元以上价格购买美加墨世界杯转播权，如果国际足联低于一亿美元向中国出售，那么国际足联制定这套价格体系将会遭遇挑战和质疑。不过，我觉得现在央视和国际足联价格差距不大了，就看现在双方能不能在博弈中得到各自想要的。

央视一直都是打包购买世界杯转播权，都是两届两届买，然而这届直到现在没有签订合同，同时还放弃了两届打包的模式。除了国际足联狮子大开口的因素外，应当早早启动的2026年转播谈判居然持续到今天，想必是央视不满意国际足联放弃打包两届模式，改为单届世界杯转播权出售。

体育大赛的商业价值是具有强烈周期性和地域性的，而两届打包正是央视用来平抑风险的财务对冲工具。

2026年美加墨世界杯是典型的“坏年份”，北美时差导致比赛全在凌晨，且国足缺席，国内大屏的商业变现注定是个深坑。2030年百年世界杯是潜在的“好年份”，2030年世界杯主要在西班牙、葡萄牙和摩洛哥举办。欧洲和北非时差对中国观众相对友好，有很多北京时间晚上黄金档或午夜档的比赛，而且百年纪念的噱头极具商业吸引力，甚至国足经过几年的青训和归化调整，冲击2030的概率也可能发生变化。

过去央视通过打包购买从而抵消风险，放到2026和2030周期就是用2030年的潜在暴利，来对冲2026年的必定亏损，从而在八年的财务周期内算平一笔总账。然而现在国际足联的算盘是拆开卖或取消打包折扣，意味着国际足联想在2026年把风险全推给电视转播商央视，然后在2030年继续享受高溢价。央视绝对不可能接受这种“只背锅、不吃肉”的霸王条款。

现在国际足联给出来的价格是日韩价格多两三千万美元，这个价格对于国际足联来说是有利有弊。

首先，国际足联是看重中国庞大人口基数，通过商业模型和其他演算理论给出来的估值。

其次，国际足联忽视了中国没有打进世界杯的因素，央视并不会像日韩一样有着迫切需求，反而接近一种僵持又模棱两可状态。

第三，国际足联本来想让央视来填补亏空，没曾想这次舆论居然一边倒觉得转不转播无所谓，并且把央视逼到不能高于8000万美元到一亿美元价格来购买，否则一堆帽子在等着央视。

不过，个人认为双方仍然会在一亿美元左右达成交易，现在就看国际足联能否拿出添头以及央视砍价到什么地步。现在距离开赛已不足四十天，招商和前方转播搭建已经面临物理极限。国际足联也终于坐不住了，已安排秘书长级别的高管紧急访华，进行最后的实质性磋商，且看双方最后大佬磋商结果。

对国际足联而言一亿美元勉强保住了不低于一亿关口的全球价格防线，对日韩和欧美市场勉强也有套说辞，不至于让全球价格体系瞬间崩盘。对央视而言这个数字虽然超出了8000万美元的红线，但比起最初的2.5亿美元和后来的1.5亿美元，已经算是一场“将跨国资本砍价到大出血”的重大胜利，足以向国内舆论交差。现在就看国际足联能不能恢复打包或者是拿出足够多的添头，让央视点头同意。

比如，国际足联减免高昂的基建费。国际足联会提出大幅减免央视在北美设立前方国际广播中心的场地租赁、光纤带宽和顶级解说席位的费用，不排除拿出最好的解说席位给央视。

再比如，分销权益的下放。国际足联可能会允许央视在授权国内短视频平台以及其他平台时拥有更大的自由度，让央视能通过卖二次剪辑权和集锦分发权，从互联网大厂那里尽最大可能回一波血。或者是放宽尺度，不会卡那么死。

当然这些都是小甜头，不足以让央视让步，看看国际足联会拿出来什么更大的甜头，足以让双方在一亿美元左右达成交易。

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央视买版权的钱是人民的钱，那以前世界杯央视分销赚的钱是人民的利润吗？

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世界真是一个草台班子。

先要个天价，然后从脚踝砍。

这和街边卖纪念品的有啥区别啊？

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这是一个非常符合自由贸易+市场经济的砍价博弈场景，上一个这么市场化的场景还是华强买瓜。

之前央视的拒绝天价合同属于“你不便宜点我就不买了+转身作势要走”，而目前转播费腰斩属于“别走别走，我按一半价格卖你”。

也不知道之前蓝色APP上是哪里来的一群莫名其妙的人，以前经常对东大的各种基础建设、国防投资等指手画脚，经常感叹自己月薪三千，国家即将经济崩溃；而这次却非要按着东大的头接受这么贵的价格，无法接受央视的砍价行为，还把买转播权的事情上升到“与文明世界接轨”的高度。感觉这帮人像是退化掉了大脑镰和胼胝体一样，左右脑经常互相撞击。

至于后续策略嘛，卖方上来就砍一半价格，说明还有降价余地，应该继续压价。

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是广场舞不好跳啊，还是手游不好玩呀？

中国的球迷恰恰是消费能力低的那群人（不是说收入能力），乒乓球都在搞饭圈儿了！论消费，球迷你们比得过饭圈儿粉丝吗？

央视有这1.5亿美元给国际足联，还不如拿来投给高导朱编拍《新新三国》呢！

知乎用户 发表

不值这个价。

干脆就别转播了 没啥好看的。

省点钱搞点别的。

比如搞一发df41或者两架j16啥的就挺好。

知乎用户 发表

这个报价差不多了，大概也就是这个区间，无非就是高一点低一点的问题。

央视会与国际足联就转播权达成一致吗？

昨天我已经写了一篇回答，说明了这个情况。由于平时要写足球评论，给媒体撰稿，认识足球圈子的人也有，大部分内部人士已经给我说了这个消息。

就是最终的价格，基本上会是1-1.5亿之间，这也是FIFA那边最后让步的底线。

为什么会有这个价格？这是因为前两年中国购买世界杯的转播费就这价格。俄罗斯是1.5亿，卡塔尔是1.8亿，中国这边对于美加墨世界杯的最初预期，大概也就是1.5亿左右。

然而一开始国际足联是给了个高价，并没有实际考虑中国的情况，仅仅是从扩军比赛场次增加，到了104场比赛，还有足球转播观看人数等粗略的基本统计，开出了一个不切实际的价码，这让央视这边很难接受。

央视本意是考虑比赛时间、观看方面的不利因素，给个1.5亿左右就差不多了，只要跟前面两次价格差不多的就行。

如今FIFA这边报价降低，或者说放开这个口去洽谈，基本上可以宣告一件事，就是世界杯转播这件事也快谈拢，之前大家担心的世界杯没法看也会不复存在。

作为球迷，就耐心等待世界杯的到来吧。

1.5亿这个价格，对中国来说合不合适呢？其实是可以允许的范围内。大家网上查阅也可以查得到，2022年世界杯国内观看的人数到底有多少。

抖音说观看人次达100多亿，咪咕说是43亿人次。

卡塔尔世界杯有64场，我们打个最粗略的统计，假设64场，观看的人次是100多亿人次，而且把那些平时不是球迷的人都算进去，看集锦、短视频和比赛的这些都给算上，平均换算下来看的人会有多少呢？

基本上数据会在8-10亿期间。

这个可不是我吹牛，2022年卡塔尔世界杯观看的人数有多少，都有记录。哪怕是平时不怎么看球的球迷从来不看比赛，也都会偶尔刷世界杯的视频和比赛集锦，或多或少都会瞄一眼。

比如我家里面，当时我老妈还没去世，她不是球迷，卡塔尔世界杯也跟着我和我爸看了几场比赛，包括世界杯决赛她都有跟我们一起看。

类似这样的合家欢、大家一起看球的场面也不少。

所以对于1.5亿美元转播费报价的这个数据，我觉得还可以商榷，央视肯定也算过，这笔账会不会亏。亏了就会压低一点，要是不亏，各方面谈得还算满意，那么就可以签了，最后以双方满意的价格继续合作。

说句心里话，世界杯这么重大的赛事，国家是肯定不会撒手不管的，这里面商业合作、带来的利润和未来体育产业的发展实在太多，这不仅仅是表面的经济账，更是关系到国家体育事业的规划。

若非万不得已，决不会贸然放弃，只要是价格允许的范围内都可以慢慢洽谈。

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自从恒大弄出个万亿，三家外卖大战烧了一千多亿后，我现在看新闻里的十亿八亿的都感觉不是啥大钱

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很多人不明白一个道理，别人卖300的东西你说60到80，对方还价到150，你会150成交么？

转播权这玩意不是值多少钱的问题，而是冤大头才会出那么多的钱买，把你当凯子，当冤大头了。

中国，印度，印尼这些国家不买，各国的广告商就有理由压价了，一半的人看不了，那我凭什么付这么多广告费？

给其他国家广告商一个降广告费的理由才是重点。

中国广告商就预付了一个定金，直接撤资了。

不是能分销赚多少钱的问题，而是把我当冤大头宰猪的问题，你这涨了，其他比赛是不是也要涨一涨？

至于说央视垄断报价的，那为啥只有国际足联一家卖赛事呢？为啥没有别的人卖，我们在他们和国际足联之间挑一个便宜的？

知乎用户 发表

之前回答过。

国际足联是按照GDP排名定价，简单粗暴。

应该按人均GDP排名定价才合理。

知乎用户 发表

我这么大的市场，让你进来，

你不把广告费分我三成，还想让我交钱？

你咋想的！

1.5亿美金，我不同意！

建议央视收1.5 亿美金，作为国际足联的转播入场费！

知乎用户 发表

报价太高了，我建议央视别要太多，就只收印度交的3000万美元。

我们勉为其难转播一下，国际足联对广告商有个交代。

知乎用户 发表

一分钱都不给，免费的可以挑有点价值的转博下，鱼腩比赛就别播了。谈判的时候也别藏拙掖着，直说中国队要是没进世界杯，那么都不会再花一分钱买转播权，你看FIFA懂不懂该怎么办

知乎用户 发表

如果国际足联真的想要1.2亿美元，而传言央视又只想出七千万美元，那么还有一个办法，那就是人民币升值。

现在汇率是6.80，所以7000万美元相当于4.76亿人民币。那么这么多人民币不变，想变成1.2亿美元，只要汇率变成3.97就可以了。

国际足联如果能办到，那么国际足联还是可以拿到1.2亿美元的。

我看已经有买办开始替洋人着急，其实中国一点也不应该着急。

2026年世界杯是美国主导的一次世界杯。在体育郑智化的氛围下，这是美国在体育领域展示其影响力的关键一站。那么按理说，应该是美国出钱的。

考虑到央视很多人是高度亲美的，所以央视里应外合配合美国的可能性很高。

中美之间的往来十分紧密，所以这个里应外合的配合手段已经高度成熟了。

合理推断，就是表面上双方讨价还价，压低国际足联这些欧洲人的收入，实际上为美国扩大影响做准备。其中可能做的事情，就是一方面转播一些比较重要的比赛，摆出一副“还是会播重要比赛”的样子，但是，一方面又明知道某些人很喜欢看足球，偏不让他看最好的比赛。

一般手段是这样的。但是有个问题就是，美国已经瓦房店化了。所以这次世界杯转播无论如何都会暴露美国很多问题。尤其是高达、斩杀线等问题，一定会受到关注。

巧了，瓦房店和华盛顿读起来还有一点接近呢。美国首都瓦房店，搞笑。

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它们还沉浸在往日的套路里，骗你市场还让你帮数钱。

还想忽悠中国，洗脑牢中这是中国和世界各国的大事。

其实中国早回过味来了，哪有其他国家，不过是中国和外国，不再积极承办奥运就是

个信号。

说到底这波正本清源的风潮下，什么蛮夷的套路都在现原形。

你给他转播，其实就是一直在给他们主导权，舆论权的一部分。

知乎用户 发表

作为纳税人，我不同意！

知乎用户 发表

没看到有降价的消息啊，不会又是国内特供新闻吧？

如果FIFA主动把中国转播费用从3亿美金降一半，那以后他们就别搞了；

其他各个国家以后都等着最后一个月转播费腰斩后再签。

知乎用户 发表

凭什么要花纳税人的钱给小部分的球迷买单？

知乎用户 发表

世界杯应该给央视1.5亿，毕竟这么大的市场看他的广告有中国可以卖更好的价格。

话说央视如果愿意转播我唱歌，哪怕是半夜播，我也愿意给央视钱

央视转播到底是fifa获益多还是央视获益多?

这么多人看fifa的广告,必然是他收益多,那他应该给央视钱.

如果央视出钱给fifa,而且fifa收益多,那fifa肯定背地里把钱打一部分给央视负责谈判的人用于行贿.

知乎用户 发表

还是高了，最好继续砍价。

一下子腰斩这么多，可见一开始的价格有多坑。

就像你去菜市场买菜，那个卖菜的一上来报价30一斤。

你觉得好贵啊不想买。

她一看你不想买，慌了，说半价15卖给你，你千万不要不买啊～

这个时候有砍价经验的都知道，

一上来就降低一半的价格

对方的心里价位绝对还没到，还可以继续砍价。

我们是卖菜的人，买不到大不了就不买，也不会饿死。

对方是卖菜的人，菜卖不出去那才是真的会饿死。

主动权在我们手里。

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说个暴论，理论上应该是FIFA给央视钱，因为中国企业赞助了四成，接近二十亿，一个前提条件是央视能播

知乎用户 发表

有人说，不转播世界杯就是不文明，就是不尊重纳税人。

我建议还是3亿美元，给国际足联一个进入文明世界的机会，给中国民政部门交三亿美元的转播费，以示对纳税人的尊重。

知乎用户 发表

真的是降价到1.2亿到1.5亿之间了么？

昨晚国内体育财经领域的权威媒体懒熊体育发文称，对于26和30两届世界杯打包，央视的开价已经接近5亿美元。那么接近5亿美元两届，一届是多少钱？就算是小学生，也能算明白啊！

当然懒熊体育也说了，央视希望2026美加墨世界杯的版权按照一个相对较低的价格计算，2030西葡摩及南美三国世界杯则承担剩余的高价部分。

但实际上，一届高一届低，本质上就是个文字游戏！

那么为什么央视开始不断提升报价呢？同样是在这篇文章提到了，咪咕此前已与央视签署了美加墨世界杯版权预售协议，价格与其此前2届世界杯支付的采购价持平。另外一家平台抖音也有很强意愿向央视购买版权，采购价应该不低于上一届的价格。

如果这两笔购买达成，咪咕和抖音这两个下游买方提供的分授权费用之和其实已大概率能覆盖央视本届世界杯版权的采购成本（按出价最高平均一届3亿美金计算的话）。再加上广告销售收益，央视在美加墨世界杯版权的运营上实现盈利，理应不成问题。

那么问题来了？这件事发展到这一步，所谓的央视只愿意出6000万到8000万美元是哪传出来的？

FIFA愿意降价到1.2亿到1.5亿又是哪传出来的？

那么到底是懒熊说的，央视出价两届接近5亿美元是假新闻？还是此前曝出的这些数字是假新闻！

我只能说，这个答案不难判断！因为懒熊的文章，是调查出来的！

所以再回头来看，一边骂国际足联狮子大开口，敲中国竹杠，差别报价是歧视中国；另在实际操作层面，却是迎合国际足联的报价。这种行为叫什么？嘴炮！

知乎用户 发表

这个事情本质上就是个商业行为，漫天要价然后坐地还钱，不知道哪个大聪明试图把这个上升为政治问题，只要硬刚就是赢了。

然而事实上或许真的是政治问题，这个事情最本质的问题在于，央视垄断了大型体育赛事的谈判权，其他平台根本没有直接谈判的资格，只能接央视的分销。和许多行业一样，一个实体垄断了这个行业最重要的资源，从未进行充分的市场竞争，然后依据垄断的地位养了一大堆关系错综复杂的个体，结果业绩上完全体现不出是垄断企业，真正意义上的取之尽锱铢用之如泥沙。

说句老实话，这钱拿来买比赛版权至少还能给老百姓看个比赛乐呵乐呵，否则这钱不定进谁兜里呢。

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拒绝公款看球！想看的自己给央视打钱。钱不够是你们自己的问题！禁止央视使用公款购买转播权！

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说点冷知识：

1 国际足联狮子开大口谈崩双输是有先例的。24年FIFA游戏系列因为给不起授权费改名叫FC系列了。

2 纵向来看，香港日韩这届的转播费基本和上一届持平或者略有浮动。由此判断央视的心理价位应该也是和上届持平。

3 央视买版权肯定是赚大钱的，最大的问题是，人民群众对欧美整个体系包括商业体育祛魅了，连带着对花钱买版权祛魅。现在是央视被架住了，都那么多人表态说可以不看，可以不买，真出1.5亿了，怕不是被喷死。

NBA，nike这些传统西方icon走下神坛都只需要一次黑天鹅。世界杯也不出奇。到时候央视真花了1.5亿才是最大的乐子。

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是国际足联付给我们吗？

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fifa收了那么多赞助费，应当分给央视一部分，用来买央视的流量，用来推广世界杯。

现在fifa竟然收转播费，这相当于买了优腾爱的会员，还要看广告。

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央视如果敢超过8000万美元拿下世界杯转播权，纪监委就会拿下敢拍板的人。

到底有没有利益输送不重要，到底是不是商业谈判不重要，现在已经上升到另一个层面。

他们只有采用迂回战术，让赞助商帮忙，拿下转播权。

至于赞助商能出多少，就看他们对国际足联有多大影响力。

国际足联也没有多少让价空间，他们也需要对花大价钱的有个交代。

多半是外网给一个价格，包涵赞助商的，内网给一个价格，央视实际出的。

这样大家脸面都好看，也是可行的。

知乎用户 发表

你要变戏法就变戏法

你要练武功就练武功

你总喜欢把他们混为一谈。。。。

这本来是一个正常的生意谈判，非要搞得这么难看，觉得贵那就耗着或者干脆拉到，生意吗，谈不成很正常，撒泼打滚或回家找父母哭诉受委屈都是孩子不成熟的表现。

说实话，相对于价格高低，事情发展到这一步其实央视才最不好受，弓拉的太满话说的太绝，如果FIFA 的最终报价依旧达不到央视对外宣传的价格，央视怎么办？签还是不签？

签了字搞不好会被骂卖国，谁让你之前调门起的那么高。

不签，那肯定会被球迷骂。

总之，央视现在最怕的是FIFA 不给面子，不认可央视出价，用赢学们的话说就是给脸不要脸。

那可就坐蜡了。

最后，正常的商业往来就用商业的规则来处理，动不动就宏大叙事民族情绪，真的幼稚。

都第二大强国了该有点成熟的样子吧。

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Fifa太太太太高估世界杯的影响力了…漫天要价

足球的高影响力目前仅限于35以后的中登老登，这是那个物资精神娱乐匮乏年代造成的，而不是说这项运动多牛逼，不可替代

上一个这么作死的还是NBA，NBA在我们这帮中登面前影响力远超足球，大学时候食堂一起看NBA是常规操作，从来没看过有人看足球比赛的，就算是强如NBA，现在都半死不活，独占95％篮球解说流量的徐静雨都改当游戏主播了。玩科比牢大梗的都比现在看NBA的多两个数量级，那些玩牢大冰红茶梗的小鬼们甚至连湖人队都不知道。

NBA这种影响力都成这样了，何况蛐蛐什么世界杯。

对于年轻一代，娱乐项目太多了，留给各类体育运动的时间本来就及其有限，而且你会发现越是发达城市中产家庭多的，会让后代打网球羽毛球甚至高尔夫，学生一代对足球篮球的热情比我们上学那会差了数量级。

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2005年我在北京明珠买牛仔裤。

小姐姐报价：180！

我还价：40！！

小姐姐作势要生气，我扭头作疾走状。

小姐姐高声威吓：再加点！！！

我半转身形：就40！！！！

小姐姐无奈小声：就当开张了……

我：我要好好挑挑！！！！！

小姐姐：那你下次还得来我这里拿。

我：好说好说。

商贾顾客皆欢，相约半年后再见。

这才是当年实体店做买卖的常态。当FIFA报价3亿时，CCTV还价6000万；当FIFA报价1.5亿，CCTV基于还有不到一个月开赛，还价1000W才是常态。

至于那些披着球迷外衣或顶着域外IP的，我得庆幸丫手中无任何权利，文不能安邦，武不能定国，只能在知乎上装大尾巴狼，聊以自慰。

另有一群职业出殡，深谙抬杠比打幡儿挣钱多的土殖，那就且听犬吠。

果不其然，看到了请我去苹果店砍价的人形ETC，这帮自动化抬杠的家伙啊。

知乎用户 发表

又不是什么正规比赛，看不看有那么重要吗？1.5亿？你给我们吗？

知乎用户 发表

虽然我本人并不怎么关心体育赛事

但是稍微类比一下的话，世界杯=产品，国际足联=销售产品的公司，央视=经销商，国内=世界将近五分之一人口的巨大市场

想卖东西不得搞营销花钱吗？

而且还不是一般的市场

应该他们给央视钱才对~~

巨大的人口市场在世界杯（足球）上一消费起来那不是分分钟赚回来了

要知道体育赛事这种可是灰产赚钱的好时候

手动狗头[doge]

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赢了，赢了，国际足联低头了，又赢了，这是一场大赢，哈哈哈……

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1.5亿还是高了，因为1.5亿是卖给巴西的价格。

那么我们对比下巴西市场和中国市场。

首先世界杯观赛人群无非可以分为四波，一个是四年看一次球的纯路人球迷，一个是平时不看俱乐部比赛，但是会看国家队比赛的民族主义球迷，一个是喜欢看本国联赛的本土球迷，一个是喜欢看五大联赛/欧冠的竞技型球迷。

首先是最重要的观赛时间，决赛时间北京时间是半夜三点，巴西是下午四点，季军赛北京是五点，巴西是六点。

虽然巴西也不完全是黄金时间，但是在白天摸鱼看球肯定强于半夜三点摸黑起来看球。

这一点决定对于四年看一次球的纯路人球迷来说，他们愿意不可能半夜三点陪你看球。他们更乐意看集锦和新闻，而这两部分是不可能转化成广告收入的。

还有就是中国队没有进世界杯，而巴西队虽然不是夺冠热门了，但依然是世界杯的强力队伍。因此对于国家队球迷来说，巴西的热情远大于中国。

前面这两块巴西都是远大于中国的，甚至从广告商的角度来看，中国市场前两块价值约等于0.

至于后两类球迷，其商业价值有一个更直观的体现。

首先我们需要知道本土联赛收入差距（不含球员转会），中超是8–10亿元,巴甲是100亿元人民币

五大联赛和欧冠在巴西的转播版权费约为中国的1–2倍（其中英超版权费两国接近，中国年均约6000万美元，巴西约占南美年均1.52亿美元版权包的40–50%，但中国市场其他联赛版权已大幅缩水至“骨折价”）。

综上所述，对于世界杯的球迷群体来说。巴西的商业价值碾压中国，因此巴西是最基本的锚点，1.5亿对于中国市场来说就是一个贵的离谱的价格

知乎用户 发表

差不多得了，一个世界杯的破事挂好几天热搜，懂王打伊朗都没挂这么多天，中国人看球比石油美元还重要是吧？

赞助商怕亏钱就去找足联，花钱买热搜买水军也压力不了央视，白花钱，何必呢？

知乎用户 发表

国足没出线，正赛时间段不适合普通人看球，还拿了那么多中国企业赞助费，国际足联应该给中国免费转播权才对。

还1.5亿，想屁吃。

知乎用户 发表

高赞有个观点：国际足联通过热火朝天的各种“超”看到了中国的足球市场潜力，很认同。

无论是村超还是苏超，其火热的背后都是国人渴望纯粹的中国足球，打破人口大国踢不出精彩球赛的悖论。

但这不是国际足联把中国球迷当韭菜割的理由，尤其是接了这天文数字的报价会让某些吃海参的认为，即便踢得狗嘚不是，还是能躺在蛋糕上分钱。

知乎用户 发表

就六千万，多一毛都没有，并且强烈建议那这次谈判打样，以后奥运会、nba转播也这么谈。一群欧美人举办的赛事，老拿我们中国人当下等人，叫价张口就来，真当我们的市场需要惯着他们吗，大不了就是一拍两散，想看的自己挂个vpn就完事

知乎用户 发表

他还能不能降价我不知道，反正我大概率也不指望国家队转播，我有自己的赌狗平台高清看。几个赛季的英超等联赛都是这么看下来的，也没什么解说，有也主打一个松弛。

我其实不在乎央视，咪咕或者爱奇艺啥的转不转播。现在还闹着到底是央视穷逼给不起还是FIFA开黑店宰客的，还不如找个赌狗平台早早洗洗睡，操特么那心……

我只说一句，不管央视谈了多少，最后都会转嫁到用户身上，而且他会跟国际足联谈，他不会跟你谈，跟你就是去年15今年50，你会跟他说便宜点吗？你没渠道就一场场交钱看。

爱奇艺的英超比赛场均15，但他应该不会场场收费。但可想而知由于场次多，你要真跟下来，300块是逃不走的。还是自求出路吧，神仙打架咱看看就成。

我不关心他降不降价，这事儿对我来说是个瓜，毫无切身关系。

知乎用户 发表

给一亿中国人开一个月vpn都花不了3亿美元，而且开了vpn除了看球，还能干别的。

中国有一亿球迷，非要看世界杯吗？我感觉没有。

甚至有没有1千万人都不好说。

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因凡蒂诺你就听我的做如下部署！

1、本次世界杯转播权免费给中国。

2、正式启动“抬中计划”，通过所有能利用的手段，力争下届世界杯把中国抬进去。

3、中国进世界杯了，下届转播权开价10亿，连本带利拿回来。

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哈哈，我就问那些义愤填膺的人一个问题：如果央视以两届5亿美元的价格成交转播权，你们会支持吗？坐等回旋镖打脸现场🤣🤣

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没有中国队，给￥1都算亏。

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不要总是上刚上线，现在就是额娘跟商家讨价还价呢，

小孩儿配合一起摇摆就是了.别当真啊.

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中间有个事儿，有小伙伴可能不知道。

中国香港1.7亿人民币买了转播权，这下信号源有了啊，各种二路转播随便看，这时候哪个机灵鬼整俩普通话解说，一下就爆火。

所以央视还用买吗？就冲一个cctv5能播出吗？

另外，只要央视不买，简中搜索引擎二路信号源随便搜。央视买了那就不好意思了，你几乎只能搜到央视客户端以及几个平台收费的。

综上，我希望央视干脆别买算了。

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印度人口比我们还多，人均是中国的五分之一，你知道国际足联给印度报价多少吗？

他们给印度的报价是3500万美元，而印度方面希望的价位是2000万美元。

按照这个比例，给中国的报价就应该是1到1.5亿美元这个价位。

在商言商，中国现在是有点钱了，但不代表可以当冤大头。

世界杯的意义是什么？

只是让球迷狂欢一下吗？

我们这些不喜欢足球的又能获得什么？

上次那个梅西去香港的事儿恶心大半年，让我觉得给世界杯一分钱都花的亏。

钱是中央花的，受益的是球迷，我们这些不看球的情绪价值怎么获得？

所以，如果同这次风波能让西方人改变一下刻板印象，让中国不再是人傻钱多的代名词，

那这可能将是这次世界杯对所有国人最有价值的一件事儿。

知乎用户 发表

降价这事，只有第一次和无数次，半价肯定还可以再压压

爱咋样咋样吧

2002年之后就怎么看过世界杯

你别管国足踢成啥逼样，没我们的人去踢，就提不起兴致

后面连带的足球干脆都不看了

知乎用户 发表

老登们闹麻了，你跟年轻人说让他熬夜看世界杯

年轻人的反应都是那你得给我多少钱我勉强受点罪

天天喊叫世界第一运动，对于年轻人来说都不够金铲铲/农药一根毛

“熬夜看球”就跟“反清复明”一样，听过，没见过

知乎用户 发表

不支持付费，有这钱付给老外不如给农村60岁以上老人多发点退金

知乎用户 发表

降到和印度差不多的价格，央视才可以平安的接

偷偷接，不行！会被质疑🈶猫腻

只能公开接，而且价格不能太高，否则一堆人去纪委举报

至于下一届世界杯以及女足世界杯

那是体育总局的事情，关央视什么事

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不是，国际足联你不倒贴钱让央视播吗？央视没版权播可能会少赚钱，但是国际足联必然是亏钱，等着到处是盗版了，

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懂子可以极限施压，我们为啥不能学？

还要降，不到千万级不要想。真要学懂子的力度，1成，3000万，不能更多。

要怪，就怪懂老师教的太好了。

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蠢到家的操作…

嫌贵没毛病，但这种事归根结底也不过就是一桩商业买卖，在商言商私底下谈判就是了。真等谈崩了再公开也好甩锅，现在这个样算是最难看的，央视纯粹自己把自己架在火上烤了…

这要最后成交价格不低于1.5亿，央视在小将们眼里岂不妥妥成了卖国贼？

果然新闻学害人啊…

目测FIFA不鸟央视是大概率事件，毕竟现在的东大已经不是十年前了，当年你可以用国内市场要挟别人，不低头你别进东大市场。现在不进就不进，一个香港都能卖出2500万美金的转播费，人家FIFA可能会因为你闹闹就打破既有的定价机制等着都来闹？

千万别扯什么便宜贵，印度板球联赛五年转播权都能卖到62亿美金，你自己商业体育做的烂变现能力差，市场不景气怪人家转播权卖贵了？嫌贵不买就是了嘛这也值得反复炒作骂街？

没出息到家了…

评论还有不信邪的，我就说个最众所周知的例子吧：

莫雷和萧华至今都没认错道歉，央视真坚持到现在都不播NBA了嘛？

知乎用户 发表

喉舌台现在也就体育可以看看了，别的全是假大空。你还不播，倒了㔬了，让民营资本进入。市场说了算。

知乎用户 发表

本质上就是二道贩子认为你们没钱消费了，想低价进货而已。你们在这共情二道贩子，闹麻了。

知乎用户 发表

国际足联应该给央视合适的转播费，不然凭啥给它转播做宣传。苏超什么的不香么？不但是我们自己人在踢，还不用颠倒时差，去现场都可以。舔踏马屁股做什么？

知乎用户 发表

最近一年我花了钱和时间看的足球比赛分别是川超（自贡雄起），粤超（江门必胜！广州我叼你老味），和苏超（丨州不是倒数第一💪）。和朋友家人一起看，多开心。

央视有这钱不如给真正有用的联赛。

知乎用户 发表

看央视的有几个看世界杯的？

看世界杯的有几个看央视的？

知乎用户 发表

转播世界杯实际是赚钱的，卡塔尔世界杯央视收的广告费+分销营收都赚麻了，10亿多买的2022的卡塔尔世界杯广告营收有50亿，分销营收估计还有挺多的，要是50亿+扣除掉成本还没实现营收我觉得是不可能的。

有些人也真好笑说什么不要拿自己的税收去买这种东西，这时候你知道自己是纳税人了?而且老央拿你的税收钱生钱去了，真不让人家买说不定还着急呢。

还有人说想看的自己捐钱去买版权也属于是笑掉大牙，这种思想不亚于鼓动别人掏钱给公司买生成原料，公司零成本赚钱然后给你发工资还得感恩戴德。

还有开始类比印度的转播费用，在以前比GDP比综合国力比国内市场的时候这种乐色国家是看都看不起，谁敢提一嘴那必定是会被狠狠嘲笑的，现在卖你东西了开始和人家比起来了，人家FIFA认你中国市场又大又好给你开价，你说我们的市场实际和印度人的市场规模差不多，只能接受比印度人贵一点的价格，真是笑麻了，有些人别人说你是发展中国家你不乐意，别人要按发达国家标准卖你东西你又要说自己是发展中国家了。

我觉得这就是一个正常的商业磋商过程，我不懂为什么有人会脑补出什么尔虞我诈然后上升到国家荣誉，正常一个讨价还价环节嘛。

还有人说FIFA要给央视付钱更招笑了，商业逻辑都没有，思维还在天朝上国时代，属于是奴隶身子得了皇帝病了，你FIFA给央视钱那其他人怎么说?合着你是中国人就得把你供着吗？什么巨婴思维。

我的理解就是正常的商业行为，第一轮报价没过就坐下来谈第二轮，没有你们脑补的那么多大戏。

知乎用户 发表

从3亿砍到1.5亿，央视还是拒绝：世界杯转播权，中国为什么不买账了？

FIFA主动降价50%，央视还是不买。

这不是普通的商业谈判。当国际足联把2026年世界杯中国转播权报价从2.5亿-3亿美元砍到1.2亿-1.5亿美元，换来的不是”成交”，而是继续沉默。据每日经济新闻报道，截至5月9日，央视仍未松口。

一个敢开价，一个敢拒绝。这场博弈背后，是FIFA试图维持”中国=现金牛”的定价逻辑，与中国打破”人傻钱多”刻板印象之间的定价权之争。

FIFA的算盘打错了

FIFA这次是真的急了。

他们的财务报表写得明明白白：2023-2026周期的营收目标是130亿美元，但截至2024年底只锁定了62%的收入，还有近50亿美元的缺口。转播权收入占总营收的44%，约39.25亿美元，这块蛋糕不能掉。

更要命的是赞助商那边。FIFA向金主们承诺了”全球数字触达指标”，如果失去中国市场，这个指标会很难看。万达、联想、海信、蒙牛——四大中国赞助商砸了超过5亿美元的赞助费，激活费用通常是赞助费的2-3倍，总投入可能超过100亿人民币。如果央视不转播，场边广告牌给谁看？

但FIFA的急，恰恰暴露了他们的软肋。他们太需要中国市场了，却还在用”你离不开我”的姿态谈判。

中国的底气从哪来

央视敢拒绝，不是任性，是算过账的。

先说价格。FIFA给印度的报价是3500万美元两届打包，单届1750万美元。给中国的初始报价是2.5亿-3亿美元单届，是印度的17倍。就算降价到1.5亿美元，还是印度的8倍多。香港刚刚以2500万美元拿下转播权，中国内地报价是其10倍。

这个价格显然不合理。FIFA的底气可能是历史数据：据公开报道，中国转播费从2002年的单届1200万美元涨到2022年的1.5亿美元，20年涨了10倍。他们习惯了”中国会买单”。

国足连续六届无缘世界杯决赛圈。2002年国足参赛时，世界杯在中国是全民狂欢；据央视索福瑞数据，2022年世界杯收视率比2002年暴跌60%。没有主队，情感纽带就断了，这是多少钱都买不回来的。

再说时间。2026年世界杯在美国、加拿大、墨西哥举办，70%的比赛在北京时间凌晨1点到上午10点。这个时段的广告价值，只有黄金时段的20%。央视买回来，广告商愿意买单吗？

时间差削弱了直播的广告价值，而短视频的崛起，则从根本上动摇了”直播不可替代”的假设。更致命的是短视频的崛起。抖音、快手上的二创内容，已经能满足泛球迷的需求。10分钟看完一场比赛，为什么要熬夜看90分钟？更别提”村超”“粤超”这些本土赛事的崛起，地域亲近性带来的吸引力，远超一场没有中国队的国外比赛。

这场博弈，谁更输不起

表面上看，FIFA是卖方，掌握主动权。但仔细分析，时间站在中国这边。

距离世界杯开幕还有5周。FIFA的50亿美元缺口需要填补，赞助商的触达指标需要兑现。如果真的谈崩，FIFA失去的不仅是1.5亿美元，还有对中国赞助商的交代。海信的海外收入从2016年的196亿增长到2025年的1107亿，世界杯营销功不可没。如果这次”翻车”，FIFA以后还怎么跟中国金主谈合作？

中国呢？买不到世界杯，球迷可能会骂几句，但不会真的”饿死”。短视频平台会补位，其他体育内容会填充。更重要的是，这次拒绝传递了一个信号：中国不再是那个”人傻钱多”的市场了。

在”央视会转播2026世界杯吗”的问题下，一条高赞回答说得直白：”我希望双方这次绝不服软。FIFA绝对不能降价贱卖，CCTV也不要提高报价。双方一拍两散最好。”

FIFA想维持高价体系，中国想打破不合理定价。谁先眨眼，谁就输了。

结局会怎样

最可能的结果，是双方各退一步。

FIFA可能再降一点，央视可能提高一点报价，最终以1亿美元左右成交。这个价格，既给FIFA留了面子，也让中国觉得”不算冤大头”。

但这场博弈的意义，远超成交价格本身。

它标志着全球体育版权市场的一个拐点：中国开始用”脚”投票了。过去20年，FIFA习惯了中国的”照单全收”，从1200万美元到1.5亿美元，每一次涨价都有人买单。但这次，中国说”不”了。

这个”不”字，会传导到其他市场。如果中国能用1亿美元拿下转播权，印度、东南亚、非洲会不会也要求”同等待遇”？FIFA的定价体系，可能面临全面挑战。

更深层的信号是：中国消费者的成熟。知乎上那条”花几十亿在河底贴瓷砖的时候没见这些人有主人翁精神”的质疑，只有42个赞。而”不值这个价，干脆别转播了”的观点，获得了近400个赞。

这不是”纳税人意识的双标”，这是市场理性的觉醒。消费者开始问：这个东西值不值这个价？如果值，我愿意付费；如果不值，别拿”国家形象”绑架我。

这场博弈的结局，可能是一个数字——1亿美元。但它传递的信号，远比这个数字重要：中国消费者开始用”值不值”代替”买不买得起”了。

FIFA还在等央视的回复。但他们真正该等的，是一个新的定价逻辑。

知乎用户 发表

为什么不是FIFA给央视3亿美元，毕竟你占我资源和时间播放你的广告，宣传你的产品即球星，中国这么巨大的市场什么概念，还用我说吗？

没有央视的一遍遍的宣传，你的足球球星就和棒球明星一样，他们的代言也变得一文不值。

知乎用户 发表

谈个生意而已，又被上升到爱国了

知乎用户 发表

我来说另外一个题型。

我们得基本盘不是天天说我们综合实力已经全球靠前，第一第二了吗，055，六代机可以全球虐菜了，那给我们价格高点不是应该吗，怎么还和他们看不上的印度去比。。。。。

另外，我不看球，建议一百万都别花过去买。

知乎用户 发表

现在查的紧，搁以前你好我好大家好

现在么，退休了都要把你丫从养老院里拖出来审

国际足联你就自求多福吧

知乎用户 发表

评论区有些人的脑回路真看不懂。

央视为啥要谈这个项目？本质上是从国际足联买版权之后再分销给各个视频平台，理论上就是用公款来理财挣钱，按照以往的数据央视基本都算是大赚。这个和其他财政开支有本质区别，其他财政开支花掉了就是花掉了，得到的只有正面的社会效益，国家财政的亏损是没办法直接收回的。

目前的情况就是央视感觉国际足联的报价没办法收回成本，那就慢慢谈价格呗。我估计这次的价格应该在1亿左右，因为时间太阴间+中国人现在确实对世界杯兴趣下降+时间紧迫招商问题很大。搞得戾气这么大怎么回事，央视比大伙都要精明，不会做赔本买卖的。

知乎用户 发表

两兄弟分蛋糕，过去哥哥分多少，弟弟就吃多少。

今年哥哥给弟弟分的太少，弟弟不干了。

弟弟说：我要掀桌子了。

今年央视敢用掀桌子威胁FIFA，

真是集齐了七颗龙珠，

太妙了。

首先是反割韭菜的情绪高涨。

其次民族情绪高涨。

刚好这回FIFA把价格抬上去。

一拍即合。

FIFA纯纯撞到了枪口上。

从中国人的角度，

央视掀桌子有以下两大好：

第一好，未来利润增加。

今年央视敢跟FIFA这么玩，那么以后什么奥运会之类的三流赛事，都得掂量掂量自己的成色了。

官企的利润增加，就是国库的现金增加，总会有一些些流入你我的口袋，例如流了一些到公共体育设施，你我就能受益。

第二好，官家的翅膀硬了。

央视是官企，这种掀桌子的大事不可能没有官家的同意。

今天，官家终于敢跟这些三流赛事说不了。

以前，为了融入世界，举国体制搞奥运，花大价钱办奥运，牺牲了很多。

像什么呢？

就像明明是个内向的孩子，为了融入集体，非得参加集体活动。

现在这个内向的孩子成绩好了，不用主动融入集体了，而是集体要看这孩子的脸色了。

我是一个看了20年多年球的球迷。

正好看了梅西的整个足球生涯。

现在梅西已经40岁了。

对咱看过哈维、伊涅斯塔、罗纳尔迪尼奥和梅西的球迷来说，这足球是真没什么好看的了。

比我年龄大的，吃过了山珍海味，还有谁惦记现在这些仨瓜俩枣。

比我年龄小的，要么打游戏刷短视频不看球，要么看各省正在兴起的地方足球。

世界杯，真的过气了。

最后再说两个小细节。

这次的谈判的瓜这么细节，显然也是央视放出去的。

有舆论的撑腰和FIFA的狮子大开口，央视真的做梦都会笑。

更有意思的是，

随着时间一天一天的流逝，

转播权的估值就一天一天的下跌。

作为一个中国人，

我还是希望央视能以极低的价格签下来。

给未来这些三流赛事打个样板。

当然，不签，也不失为一个样板。

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多了！就和印度一个报价，爱卖不卖，不卖拉倒。

真想看的你买不买都能免费看。[doge]

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我早就说了，不要总是上刚上线，现在就是额娘跟商家划价，小孩儿就得配合。

知乎用户 发表

国足的不争气给足了砍价的底气

知乎用户 发表

咦，前几天说央视不掏3亿美元买就不是市场经济，不掏3亿美元买中国人就看不上球的那些人，现在怎么说？站出来遛遛啊，别装死啊。

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盲猜，为表大国风采和担当，央视会接受。

这波我站印度。有这资金真不如转播支持苏超赣超，粤超，川超。。。

香港，大陆贡献双份儿，溅不溅啊。

声明一下哈，洒家从82年开始看足球，看篮球时魔术师约翰逊与乔丹正当打。别拿我不懂足球啥的说事儿。

我只是极度瞧不起骂c罗，梅西，乔丹，科比啥的几句跟日了它妣似的化贝，他们跟你有多大关系？你们溅不溅啊？

你想看球，你刷pay-per view交钱自己看啊。

如果央视在衡量收视率，有多少这种死活要看的西方体育基本盘，表面上确实比不论赔钱否纳头交钱强。但你不仅有盈利的指标，还有引导的指标。

我是觉得欧冠啊，英超啊，NBA啊这帮死忠基本盘太大了，太特么溅了。

知乎用户 发表

乐，

我发现突然涌现出大批人马，突然之间就特别有主人翁精神，特别有纳税人意识，一整就央视花钱贵了损害纳税人利益了，啧啧

花几十亿在河底贴瓷砖的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

花几百亿几千亿修路修桥修完没几辆车的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

免除非洲国家一千多亿债务的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

诶，世界杯花点钱买版权看球，这些人一个比一个惊诧极了，

咋回事呢？

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这个时候

没人提这个钱需要投到民生了，不提投在自己国内赛事上了，所以钱投在自己基建就和民生无关，投在洋大人资本上就是保民生是吧？

很奇怪呢你们这帮人

1.5亿刀你们是不是觉得挺少的？

如果这个投资用在国内，AI算的

1、修公路桥梁（中小型市政桥）

普通城市跨河小桥、匝道桥：平均800万～1200万/座

取中间值 1000万/座

10.8亿 ÷ 1000万 = 108 座中小型桥梁

2、安置房（普通高层回迁房，含配套）

建安+土地配套综合成本：3500元/㎡

按小区一套平均 100㎡

一套成本：35万/套

10.8亿 ≈ 3085 套安置房

3、城市盲道

标准人行道盲道铺设：约 120元/米

不算征地只算铺装，能铺：超级长，几百万米级别，能把全国很多县城主干道全铺满。

4、公共厕所（标准化二类公厕）

一座标准市政公厕：25万～35万

10.8亿能修 几千座标准化公厕，一个小城全城公厕全覆盖都够用。

5、办正规足球赛事（普通中乙/业余职业赛）

单场赛事组织、场地、裁判、安保、运营：15万/场

10.8亿能办 上万场正规足球赛。

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世界杯应该给中国人3亿美元，因为世界杯吸收了中国人的精气神财运权，通过世界杯洗脑，世界杯相关植入广告的产品收入至少赚走中国人的300亿美元。

西方顶层要剪中国人的羊毛，至少要西方顶层提供草料，世界杯就是这个草料，竟然让羊自己花几亿美元，买草料。

中国被西方世界杯奸计，洗脑成了自己花钱买草料的羔羊。

中国人和西方顶层的智商差距主要体现的不是科技，而是西方“造羊术”可以洗脑出多少中国羔羊的问题。

https://mp.weixin.qq.com/s/n_dheWL-VjqWXfaBAZuR4w

知乎用户 发表

我建议是，降到1.5美元都不买

低智的宏大叙事爱好者说，不买转播权会造成公共灾难

不是我不相信你，我就是想开开眼界

因世界杯引发的公共灾难，比世界杯本身好看多了

知乎用户 发表

别tm买了，真的

央视不买版权，我自己找资源看还容易一点。要是央视买了，很多本来容易找的资源就要被央视搞掉了

知乎用户 发表

我认为这件事值得讨论。

世界杯的转播权是不是某一家电视台的私产？

东大有这么多视频平台、体育平台、互联网平台，完全可以市场化竞争，谁有能力、谁愿意服务球迷，谁就来买。

球迷要的是看球，不是等一个垄断入口施舍。

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降价？降什么价？

你们央视敢不识好歹，下界世界杯我们国际足联直接发外卡，把你们捞进世界杯。有本事你们直接在全世界面前认输不敢参加。

抽签阶段，你们中国队必须很凑巧掉进死亡之组，真的很遗憾。然后小组赛的时候，每个对手都必须很默契灌你们十个八个球，裁判也会很配合的。

哼，赶紧交钱！

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这几天把非基杯、洋胎盘急的哦，各种论证央视就该高价买版权，不买就对不起中国世界老二的身份，不买就该放手让爱优腾高价竞争，不买就是毁灭中国足球。

仿佛央视正常还个价就跟坑了他们家的钱一样。

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无所谓，只要品客不要灌输赢赢赢就行。

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说一个大家很多朋友都没有想到的角度，签证。

央视其实还有一个实际障碍，就是需要派大型采编团队去美国。但以当前的情况来看。签证不见得好下。

毕竟，无论是正式工还是临时工，党员都多。而且不能持有此前拿下的十年B签去办，需要采用新闻媒体的i签证来进行办理。

其实从这几年的CES入境上来看，对于媒体和旅游者的甄别这一块，在入境处搞了就很大了。

我都被送进过小黑屋一次，原因就是我要去CES。但入境处官员的理由是，如果你去报道CES，而且你的相关费用是由第三方支付，如参展方或者是由公司支付的话，那你就不能以B签入境，需要重新申请媒体记者签证，也就是I签证。

i签证和b签证在有效期上差异还是蛮大的，大家都知道每天给10年，但10年都是b签证，可用在商务或者是旅游用途上，根据入境时的实际情况来给B1或者B2。

其实是个擦边球，如果你不是去报道，而是去开会，去参加商业活动的话，那么是可以走b签，以B1的方式入境。

但央视的报道团队情况可就不一样了，妥妥的i签啊。

那之前为什么没有类似的障碍呢？14年巴西出了球迷签证，直接有票就能办签证。18年俄罗斯也学着巴西出了球迷签证，一样是有票就能办。22年卡塔尔干脆是全民免签。

从上面的情况上来看，过去三届世界杯，对球迷几乎都是零门槛，更不要说是对报道机构，在签证上都不是任何障碍。

直到这次世界杯…

实际上对于央视来说，预算的挑战买转播权的这一块。去美国的差旅费也是一笔不少的费用。

如果你自己去美国旅游的话，是可以想方设法降低相应标准，比如机票买转机，酒店订积分房，几个人租一辆车，降低整体的出行成本。

对于个人看球者，对于旅游者，这个都没问题，但对于央视来说，这个可就太难了。

而且去美国出差也是一个福利呀，那这个钱不得可劲花，预算不得多做点？

要不然，以当前这帮人的实际情况来看，估计到了机场以后都不知道怎么去酒店。

知乎用户 发表

这个报价不怎么样啊。

**首先，美加墨足球赛这个时间就很鬼畜。**新生代没有培养起来多少球迷，老一代的球迷现在正在深深的牛马中，你让他凌晨两三点爬起来看个球赛，再喝个酒，助个兴，第二天早上能正常去上班？国足早已磨灭了老球迷的激情，性价比放在那，看直播和看转播各有各的好，差不了太多。

其次我们只是人口大国，又不是足球大国，足球在中国民众的基础没有他们想象的那么大。都是发展中国家，人家印度和我们的人口也差不多，报给印度的价格两届才3500万美元，报给我们的价格应该也差不多才对，就算出于这个那个的想法，撑死了翻个倍，报个7000万美元也差不多。

何况，两届打包价3500万美元也没把印度拿下，印度想还价2000万美元呢。

个人建议再等等。国际足联什么时候把印度拿下来，我们再跟进。就算要考虑大国的面子，在印度价格基础上翻个倍就行了，再往上加就是冲头。

知乎用户 发表

很多老球迷应该有印象，像世界杯、欧洲杯，包括奥运会，这种重大且热门的体育赛事，一般在开赛前五六十天（甚至更早），央视和各大媒体的专题节目就该上线了。

以世界杯为例，节目内容基本上就是各队巡礼，所有参赛球队的阵容、当家球星、主教练、出线历程、打法特点、成绩预测，热门强队一般单独做一期，弱一点的球队一两个队放在一期里，本届世界杯有48个参赛队，历届最多啊，就算一个组挤一期的节目，也是俩礼拜的节目量啊，然后开赛前俩礼拜，赛前探营就该播了，比赛地的场馆情况，当地的风土人情，参赛球队在当地的驻扎营地，训练状态，个别球星的专访……

现在离本届世界杯开幕还剩40来天了，但是今年我看各个媒体频道类似的节目非常少，而且传出很多媒体记者因为签证问题没法去举办国，这才是问题所在。你要知道，没有前方工作组去搭建现场演播室，去获得独家一手的爆料，单纯就买个转播权，在北京开个演播室讲讲，这种节目质量跟转播欧冠有什么区别？欧冠的转播费才多少钱？相比当年央视直接把转播车开到巴黎去播奥运会（连转播信号都是一手的），世界杯的节目质量肯定是大打折扣的，那还花这冤枉钱干嘛？

所以我觉得主要还是看央视打算怎么做本届世界杯的专题节目，前方工作组到现在都开不进去，工作也没法展开，节目内容和质量没法保证，那买不买这个转播权都没意义，和FIFA之间互相给个面子，意思意思一个亿成交，就当欧冠来播呗。。。扯破脸嘛，那不播就不播呗。反正真球迷总有渠道看到心仪的比赛，国内广告商这点钱，给央视是给，给FIFA是给，给网络平台也是给，大家总都有出路的~

知乎用户 发表

有人口口声声说央视肯定1.2亿美刀以上成交，还嘲讽说大家讨论碍着他们这些“真球迷”了。

最后到底央视会花多少钱买，大家拭目以待。

知乎用户 发表

塞里斯国内黑色产业水平太拉了。

人家罗马是角斗士比赛，赌是赌，但是人家有输有赢。

塞里斯这边，就只有输。输的别人不敢赌输赢，就开赌门柱，赌门柱一人搞不成了，就赌乌龙。

每次等客户买完，让现场联系决定结果是什么，确保庄家稳赢。

这种你说别人玩不玩？

而塞里斯一般受众，就是看一个荣誉感或者单纯享受体育。

这种离谱到吃三斤翔都想不到的结果天天出。

这种断根绝户的理念搞球，就形成了不可能三角：成绩好、黑产赚钱、受众乐意。

然后，优先保黑产，然后其他两个崩了。

黑产一看，别人不玩了，那黑产也开不下去了。

导致受众变窄，关注度下降。

关注度不行，自然价格下降。

知乎用户 发表

14亿人，就算只有十分之一人看，也是1.4亿收视的市场。

坐拥1.4亿收视市场，你广告费还不飞起？

就这，你还敢找我们要转播费？我特么还没找你要入场费，你是怎么敢的啊？？

建议直接“大幅度让步”，收3亿美元，不给直接墙了！

反正想看的依然有办法看。

知乎用户 发表

做生意就是做生意，

觉得贵了就还价，

价格谈不垄就不买。

别觉得贵了就裹胁民意搞民粹，

整的自己是反霸权卫士一样，

你要真是反霸权卫士，

就应该不买，

一反到底，

让美国佬一分钱都赚不着。

知乎用户 发表

这就不是钱/经济利益的事，这是规则话语权的事。

欧洲主导的FIFA为了26年世界杯，去年12月居然能破天荒/倒反天罡的捣鼓出“FIFA世界和平奖“来讨好TP，但到东大这边居然吊起来漫天要价，这能忍？

美国2025国家安全战略报告宣布回归门（唐）罗主义，今年DAVOS卡尼的演讲已经官宣时代变了：欧洲的主导制定的全球殖民秩序/意识形态落幕了。

知乎用户 发表

说实话，中国绝大部分都是所谓“伪球迷”，你要有中国队可能还会看看，要是时间好当个消遣也不错，TM全在半夜你要我起来看比赛，老子有这个时间干点什么不好？

知乎用户 发表

难道不是应该给中国钱，我们才转播吗？关键没有中国队啊，时间也不好，进都进不去，世界杯和中国有什么关系呢？下次，学学乒乓球球，直接给中国队机动名额，不好吗？只要中国队进世界杯，如果能一路水到决赛，什么转播费，门票和赞助都不用愁，包赚的，还会升起热气球！

知乎用户 发表

1.5亿美元，真敢开价。全国1/10的人愿意半夜爬起来看这个球赛，还愿意一人掏七块钱吗，搞笑。

别买就行了，国家队也没进正赛，时间又这么差。

知乎用户 发表

难办就别办了！

大盗版时代来临了，各位世界杯爱好者开始打游击吧。

说实话，看动漫的，看美剧的，打游戏的应该都经历过大盗版时代，百花争鸣有时候不是坏事。

知乎用户 发表

列位，您记住喽：

央视愿意花钱是看得起国际足联，

我劝他不要不识抬举。

知乎用户 发表

看吧！只要你不着急买单，卖家就会跑着给你降价！要我说，还是不要买，还有很大的降价空间！什么！不降了，那就依旧不买！反正国内热爱足球的老登没多少了，自己真爱看，自己花钱熬夜去看，年轻人谁还看足球啊，有那时间睡会觉，打打游戏，刷刷手机不好吗？！

知乎用户 发表

1984年洛杉矶奥运会，是新中国第一次正式参与国际赛事的转播版权谈判。

当时买断版权并负责谈判的美国公司这样思考的：中国那时并不富裕，单价定在十美分一个人吧，十亿人合计1亿美元。（当时美国本土报价才两亿，但两国GDP在那个时间点差了15倍还多）

我们当然还价了，最后多少价格成交的呢？

20万美元。

知乎用户 发表

高了，我个人的心理价位是-8000万刀。

是的，你没看错。

国际足联应该付钱给央视。

——————————

不要觉得抽象。

相比转播收入，国际足联从中国企业身上获得的广告收入只会更高。

真要谈崩了，最终结果只能是鸡飞蛋打。

知乎用户 发表

别的不说，决定拒绝国际足联并且把这个消息放出来的负责人，那是非常懂球，也非常懂球迷，还非常懂市场。

国际足联狮子大开口的主要原因之一，就是近年来国内足球赛事意外的爆火，市超村超如火如荼的开展，观众市场出乎意料的饱满，开发价值极高。

国际足联笃定央视不敢轻视国内足球市场蓬勃发展额苗头，站在利益的角度也确实如此，所以我为央视的决断喝彩，说起来简单，但这个风险央视完全可以不去承担，又不是私企，花的不是自己的钱，替谁心疼呢？正常谈判就好了，何必这么决绝呢？

所以，已经决定接受舆论压力的央视，必然不会满足于1.5个亿的让步，我相信最多7000万，还是因为之前放了消息说预算6～8千万，而下一届会更低。

为央视点赞。

知乎用户 发表

2026世界杯版权僵局背后，真正坐不住的其实是急于平账的国际足联（FIFA）。

《每日经济新闻》记者查阅FIFA官方财务报告发现，国际足联对2023—2026周期的野心经历了一场激进的“通胀”。在2022年报披露的初始计划中，FIFA原本预计该周期的总收入为110亿美元，但在后续的修订预算案中，FIFA主席因凡蒂诺将这一目标上调至130亿美元（约合人民币940亿元）。

这凭空多出来的20亿美元营收压力，被分摊到了“扩军”后的世界杯和改制后的世俱杯头上。而相比卡塔尔世界杯周期75.68亿美元的实际收入，FIFA这一周期的营收增幅目标定在72%。

这多出来的20亿美元差额，从哪里来补齐？FIFA数据显示，电视转播权和市场推广权将贡献75%的收入，其次是招待权和门票销售（25%）。转播方的口袋依然是其最大的“取款机”。

根据财务报表拆解，2026年美加墨世界杯当年的总收入预算被设定为89.11亿美元。在这张庞大的价目表中，电视转播权（Television broadcasting rights）是绝对的“压舱石”，预算金额高达39.25亿美元，贡献了全年收入的44%。紧随其后的是门票与款待权收入，预算为30.17亿美元，占比约34%。

更令FIFA焦虑的是时间愈发紧迫。截至2024年底，该周期内只有62%的收入通过合同锁定。这意味着，剩下的38%，也就是近50亿美元的巨大缺口，必须在未来不到两年的时间内，通过全球各大市场的版权售卖和赞助回款来完成。

据多家媒体披露，此次国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿元至21亿元。但是，在市场回归理性的背景下，这份脱离实际的报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度，FIFA随后在谈判中表现出了“大幅度让步”，将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间。

FIFA守着那130亿美元总收入的硬指标，央视盯着手里的理性预算，这场“版权僵局”最后怎么收场？

在北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆看来，尽管现在刺刀见红，但他仍持谨慎乐观的态度：“我觉得最终双方还是会有寻求妥协的动力。如果真的谈崩了，那就是‘两头落空’的局面。”FIFA需要中国市场的真金白银和四大赞助商的持续支撑，如果真的丢了中国市场，FIFA的数据报表不仅难看，甚至会引起全球价格体系的连锁崩盘。

“当前市场上足球选择非常多，品牌方开始发现，投资世界杯的巨额支出，可能不如选择一些小型赛事带来的性价比高。”张庆对记者分析称。当然，对于那些坚定走全球化路线、已经在国际市场深度布局的中国品牌而言，世界杯依然是不可替代的载体。

“与其追逐世界杯这种昂贵的‘天边云彩’，不如关注身边的‘地头赛’。”张庆观察到，就在“五一”前的那个周末，中超联赛的上座率表现亮眼，北京国安等球队的主场观众人数甚至排到了全球前列。

每日经济新闻报道 记者 毕媛媛 编辑 毕陆名

起底2026世界杯版权僵局：FIFA需50亿美元补齐KPI，品牌方已转投“性价比”更高的本土赛场

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只是稍稍用“不买了”施压就能砍1.5亿美元，那些砍价都不允许，说不买就等于社会崩溃的媒体，是不是本来打算出1.5亿美元给国家补上？失敬失敬。

拿社会舆论替纳税人砍价，怎么不行了？这很民主啊。难不成你打算替我们出3亿美元，让我们给拦住了？失敬失敬，您请您请。

其实要点钱没关系，你突然涨价40%得有理由，哪怕瞎编一个回去给老百姓交差也行。你愣是一点台阶也不给下，那我们只能理解为：你涨价涨着玩的原因是吃准我们没有“不买”这个选项，那只能练练了。

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中国有100个人看央视世界杯的话，其中有90个是因为央视播才看的世界杯，另外10个是因为世界杯才看的央视。谁该给谁钱不是很明白么？

Fifa挣那么多赞助费，为什么不敢大声向fifa收费，还是遵守“洋老爷”的规矩习惯了。

就应该转播费分文不取，赞助商的钱三七分成。

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还是偏贵了，给印度的报价好像是3500万美元，给中国报价稍微高一点可以接受，但是也不应该太高，6-8千万才是比较合理的区间，肯定还有压价空间，真谈不拢大不了就别谈了，广告也会撤资的，又不是非要看正规直播。

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1.5亿美元都算是多的

中国队从2002年开始，已经连续24年缺席世界杯

但是中国的企业却矢志不渝的赞助世界杯，每一届世界杯，中国队可以不去，但是中国企业的钱一定会去。

这一届世界杯，中国企业仍旧慷慨解囊

就赞助金额上来看，2022年世界杯，中国企业斥巨资赞助，赞助费高达13.95亿美元（约100亿元人民币）

这一届世界杯，如果没有意外的话，中国企业的赞助费是不会少于这个数字太多

中国企业如此慷慨解囊赞助世界杯，难道就不能给中国观众免费转播嘛！

不能，当然不能，因为FIFA对我们中国人是不够重视的，FIFA网站上有印尼语的页面，但是就是没有中文页面

有中文页面么？大家好找找看

我想请问，中国人掏了这么多钱，为什么连个中文页面都没有呢？

当然了，就算是没中文也可以理解，但是为什么连印尼文都有，但是就是没有中文呢？

这个总得给个解释吧，要不是不是太傲慢了呢？

然而，现代足球作为一个诞生在欧洲的运动，其实就是十分傲慢的

不要说什么中国企业交的是全球广告费

就那种牛奶企业，产品除了卖给中国人还能够卖给谁

要不是中国人喜欢看世界杯，你猜猜他们这些企业会购买世界杯的广告么！

FIFA在赞助费上面，已经在中国捞够了，将近一百亿元人民币呢，为什么死活不放过这1.5亿美元的转播费呢？

真小气啊。

三亿美元的转播费是一个笑话，1.5亿美元的转播费也是一个笑话

因为隔壁印度的世界杯转播费只有2000万美元

中国队没进世界杯，印度队也没进

中国是人口大国，印度也是

中国的企业还给了世界杯赞助费

印度人一个子儿没掏

真不晓得，FIFA为啥对印度人这么大方

当然我也知道，日本人掏了两亿美元，韩国人掏了一点五亿美元

但是人家有足球队参赛啊！

虽然我们都知道日本队和韩国队，大概率是踢不进四强赛，但是万一呢，万一人家真就是踢进去了呢？

一旦真要是踢进去了四强，人家日本和韩国的这个采购费就能够几倍甚至十几倍的赚回来

万人空巷么

商业当中当然是要有一个赌的成分，这是很自然的

但是我们中国队不要说什么四强了，这个游戏就和中国队没关系，中国观众全场看别人踢

在世界杯期间，无数中国人是在那里当精神X国人的。

你这竟然还敢要三亿美元，1.5亿美元？

而且还有一点，因为是在美国举办赛事，所以，直播时间是凌晨

除了放暑假的小孩可能会打开电视，冒着被老爸老妈痛骂的风险，观看观看世界杯

我看就不可能有别人会看了，哦，对了，买足球彩票的估计也会看看

但是上面这两帮人才多少人

小孩子消费能力弱，广告投放给他们完全是白费

当然了，你要是说培养未来的客户，那个倒是对

据我的经验，能够有闲情逸致熬夜看足球赛、篮球赛的小伙子

那就没有一个家庭条件不好的，都是很有钱的人家的小孩

在咱们这个国家，你作为一个青少年，想要有一个爱好，要么你这人是天生的精神富足者，是怎么被应试教育摧残都不会屈服的硬骨头；要么，就是你十来岁的时候就晓得，自己不需要参加这个无聊的游戏

前者是人生的强者，早早晚晚能够干出一番事业

后者么，我初中的后排男生就是这号人物

有一天他和我进行了一番非常有战国策味道的对话

“你说咱俩谁好学啊？”富哥发问

我心想，你老兄语数外政史地物化生，这么多门功课，除了外语和语文能够及格，剩下的没有一门及格

你这样的怎么能够算是很好学的人呢？

我就说了：“不无惭愧的讲，还是我比较好学”

富哥两眼一亮

“哎呀，你这么说就不对了，我比你好学；你看，我是要出去留学的人，不需要考高考，这些东西对我毫无意义，但是呢，我还在坚持学习，而且至少能够考到五十分，甚至险些及格。你处在我的位置上，能够做到这一点么？”

我听完之后，总觉得哪里好像不大对劲，但是也没什么说辞拿来辩论

只好憋了个大红脸，略带羞愧地讲“你说得对，还是你比较好学”

这个对话直接给我造成了应激创伤综合症，为此我到现在都不爱看战国策

一旦出现“XXX和XXX谁更如何如何”

我就想起富哥那一副高深莫测的嘴脸——你能留学就留去呗，我又去不了，你告诉我这个干啥！

不过想想，这家伙说的其实也对，他早早就准备好去留学了，中国中学教育的那些课程当然对他是毫无意义的了

因为美国的中学地理是大概是不会考察中国地理课上的授课内容的吧？

这个人就喜欢看足球比赛，熬夜看，什么世界杯啊，英超啊，欧冠啊，没有不看的；当然了他更爱看的是篮球比赛

所以只要赛季到了，他就趴在桌子上睡觉

我们班主任，是一个能够在上任前熟读学生档案卡的现实主义女大学生

每回看到我后面那个学生睡觉，他都会很关心的凑上前去

“XX同学，是哪里不舒服么？用不用让你家长把你接走。”

我当时还觉得老师为啥这么关心这小子，现在想想，恶寒

能够在上学日熬夜看比赛的，那就没有简单人，或者可以说，就没简单家庭出身的

至于那些对足球、篮球比赛感兴趣的人，其实也大多数是中产家庭出身

比如说，我大学有一个女同学，一米七，高高挑挑的，就爱看西甲

尤其喜欢看巴塞罗那队

我当时很奇怪，一个女孩子为什么爱看这个，后来才知道，这姑娘前男友爱看这个

她最开始是跟着看的

然后看着看着自己就上瘾了，她家庭条件就不错

我么，在最开始，其实对这些东西也没那么多兴趣

是后来才感兴趣的

现在想想，年纪轻轻就能够爱看比赛的人，至少没那么多烦心事

能够没有那么多烦心事的青年，要么精神富足，要么就是有钱人家的小孩。

我们一般人家的小孩，一天到晚愁眉苦脸，哪还有什么闲工夫看足球比赛。

你要是为了培养未来顾客，投世界杯的广告，在逻辑上倒是说得通

不过在我们这个急功近利的时代，我看怕是不是这么想的吧？

至于混到买足彩，把人生的希望寄托在撞大运上的那群大哥，不要说看广告买东西了，出门没捡到钱对人家来说，那就算是赔了

就这个赛程安排，都够呛有人来投广告

更何况了，现在社会变迁了

这种竞技体育其实受众也没有原来那么广泛了

早先可，普通人家的小孩虽然不可能熬夜看直播，但是还会在放学后的下午六七点看转播，甚至在学校的大课间听广播了解赛况

那个时候，其实也没什么可玩的

但是现在，可玩的东西那么多，足球也好，篮球也罢，受众其实都是在萎缩之中的

除了老美崇拜体育明星，尚可以保证一个观众群体之外

别的地方的足球产业、篮球产业其实都是处在一种萎缩状态

比如说英超吧，英超作为世界上最富裕的联赛，上个赛季营收其实是增加了的

但是全部二十支球队却亏损了9亿英镑

英超已经连续七年亏损了

至于意甲，2024/25赛季，意甲联赛累计亏损高达3.6亿欧元，20支球队中有13支处于亏损状态，全联赛仅有三支球队没有银行债务。

总之吧，欧洲的五大联赛，除了德甲能够盈利，西甲几乎没亏外都在亏钱

人家欧洲人，至少踢得还可以，具有观赏性

我们国家的国家队，在国际上一天到晚的友谊第一比赛第二

足球爱好者的数量更是雪崩式下跌

估计用不了多久，出现点断档都有可能

远了不说，就说我们国家的中超吧

十几年前，中超这个玩意可以说是体育盛会，济南的省体育中心，只要到了赛季，人声鼎沸的状态，简直令人热血沸腾呐

后来么，济南要搞什么东部战略

把中超的赛场搬到东边去了，我们这些不是很热心足球事业的人，就不去看了

毕竟，何苦要热脸贴冷屁股去呢？

济南的东部地区，是如何的高新，如何的重要，这个我懒得讨论，或许很重要吧

但是说实在的据我观察，很多商家搬迁去了东边后，发展的也不是很好

看来还是定位错误，人家那边叫高新区，你这不够高新啊

这些年过去了，据说东边那个体育场，再也没能重演2000年前后省体的光辉了

据说现在连来看足球的人都不多了

前一阵子，文旅系统组织全省足球赛，再一次在省体办赛

济南队六比零战胜济宁队，这个倒是有一大堆人去看

但是与其说是看足球，还不如说是凑热闹

毕竟，老城区已经被遗忘很久了，难得还有热闹看，至于比赛么，倒是无所谓

第一场之后，也就没什么人去看了

现在好玩的东西，那么多，真就不一定非得和二十年前那样，非得逮着一个足球看起来没完没了

事实上，不要说什么足球了，这些年随着手机娱乐功能的不断开发

就连电视机都没大有人看了

大家不妨想想，自己家的彩电，有多久没看了？

偶尔也得看看，电器不开机，自己是会坏的

其实照我看，往八千万美元上压也不是没希望

如果中国拒绝支付转播费，进而拒绝转播世界杯，大家猜猜看，中国企业还会掏一百亿人民币赞助这个根本就没有中国球队的世界杯么？

我感觉，或许还会有中国企业赞助，但是肯定有更多的中国企业不去赞助了

到时候，FIFA损失的可就不是那点点转播费了，而是足够肉痛的大钱。

这个也是中国一再压价的原因

当然了还有一点，2010年和2014年两届世界杯，打包价是1.15亿美元

你这，实在是太贵了。

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一个国际足联，不知自己几斤几两，敢和央视谈条件？他们难道不知道央视背后的中国吗。

中国人能看足球，说实话，就已经给他面子了，他按道理说应该“给中国钱”。

中国人不看足球，日子照样过。但离开了中国这种庞大市场，国际足联就会喝西北风。谁应该求着谁，一目了然了吧。

我是真心的认为，任何项目，只要没有中国参加，就毫无意义（并非讽刺）。我就是觉得中国是全世界最好的国家。估计有很多“恨国党”会不高兴，但包容“恨国党”的恰恰是中国，你信不信，把他们放到美国，不出一个月就会被斩杀，被摘取器官。

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我希望双方这次绝不服软。

FIFA绝对不能降价贱卖，CCTV也不要提高报价。

双方一拍两散最好。

我不希望用人民的税收去买这种转播权，也不希望赞助商花冤枉钱去表态。

我希望每一个愿意花钱看世界杯比赛的球迷去央视许愿，大家集资。

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香港买了就是大陆买了，这都是版权

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我还是那句话：把这钱换成两架J20（更新型号估计不便展示）

一架专门在地上给人合影，一架天上转圈飞。世界杯期间各个城市轮流展示。

看看兄弟爷们是不是更高兴？

——我们又不像很多国家要么发展停滞要么治理混乱，除了足球无所寄托。

何况又不是看不到，无非少几个熟悉的老中文解说而已，这事，也太小了。

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宣传西方价值观的运动，难道不该是西方给我们钱么。。

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这次支持央视！

从1990年意大利世界杯起，央视已经连续转播了九届，一届没落。但今年，央视果断说不。

消息一出，网上一片叫好。

FIFA给央视的报价是2.5亿到3亿美元，合人民币大约18亿到21亿。贵还是不贵，我们参考下前几届。

2002年韩日世界杯和2006年德国世界杯，我们两届打包花了2400万美元，单届合到1200万。2010年南非和2014年巴西两届打包，总共1.15亿美元，平均单届不到6000万。

2018年和2022年两届打包3亿美元，单届到了1.5亿，已经很离谱了。结果这回直接涨了近七成，算下来，二十年涨了二十多倍。

这不是市场定价，是漫天要价，把我们当冤大头了。

（2022世界杯卡塔尔总投入2200亿美元，收入只有22 亿）

国际足联给的一个理由，说赛事扩大到48支球队，场次从64场增到104场，成本也上去了价格要跟着涨。看起来有点点道理。

那咱们就横向看看。

跟中国人口基数差不多的印度，都是14亿人口，也都是看104场比赛。 但FIFA给印度两届打包报价是3500万美元，折合单届1750万美元。

两国差了十几倍。

很明显，这是看人下菜。

（印度男孩踢足球）

FIFA还给了一个理由。

说中国已经是全球第二大经济体，越来越有钱了，我们能不狠狠敲一笔吗？所以把中国内地划入了一级高价市场，和美国、英国并列。

这个逻辑能站得住脚吗？

英国BBC与ITV联合拿下两届世界杯打包3.5亿美元，平均单届1.75亿美元。别忘了人家好歹有英格兰队参赛的情感溢价，FIFA凭什么认为中国应该比英国还贵？

中国男足已经连续六届无缘决赛圈。球迷的情感投入和真正有球队参赛的国家完全不同， 这种差距必然限制了广告回收空间。

再看美国，福克斯体育拿英语转播权花了4.8亿美元，倒是比中国高。但那是本土市场，东道主的商业价值和赛事关联度完全不在同一个量级。

（英格兰太太团将随队远赴美国看比赛）

关键还有一个硬伤，时差问题。

美洲世界杯的大部分精彩比赛都在北京时间凌晨，熬夜看球的毕竟少数。这个时段的广告溢价上不来，招商就会更难。

2022年卡塔尔世界杯时，央视在扣除成本后倒有一定利润。但那是提前半年签约、提前半年招商。

现在距开幕只剩30天。加上越来越多的人刷短视频占用了本该看电视的时间，又被省超村超什么的分流。这种环境下，高价拿下转播权未必盈利，甚至可能有亏损的风险。

（特朗普都嫌贵！得知6月12日美国队对阵巴拉圭小组赛最低票价1000美元时，特朗普明显震惊。“之前不知道这个数字，我当然很想去现场，但不会花这个钱。"）

那么，央视硬刚世界足联仅是为了省钱吗？

当然不是，简单总结两点：

一，两家在扳手腕。

有句话叫店大欺客。 国际足联的优势是市场需求很大，且独此一家。转播权成本基本为零，不存在亏本的风险。 从这个角度看，国际足联的确有敲竹杠的底气。

实际上，历届世界杯的大头收益都被国际足联拿走了。其他想分一杯羹的中下游怎么竞争、怎么卷，人家就不管了。

但央视的优势也不少。

国家规定，央视是重大国际赛事版权的唯一合法采购方，其他国内的平台哪怕再有钱也没资格跟谈，只能从央视拿二次版权。

也就是说国内市场的中下游全攥在央视手里，进入中国必须要过央视这关。

另外央视不是商业平台，它不需要靠世界杯的流量来撑GMV，不需要向股东解释DAU为什么下滑，这也是央视底气足够硬的重要原因。

（出乎很多人意外，中国是世界杯最大赞助商。2018年是美国的两倍，2022年卡塔尔世界杯再次蝉联第一）

再就是体量。

2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，线性电视（就是传统电视）全球覆盖占比17.7%。

《卫报》估计本届世界杯总营收目标是130亿美元，转播收入预计34亿美元。 如果中国缺席带来的损失，可能接近版权总量的20%。这可不是小数目。

前段时间国际足联说，他们已经和全球175个地区的转播商达成了协议。但和中国谈判仍在进行中，并且“必须保密”。这话听起来多少有点底气不足。

放弃全球最大的单一收视市场，他们更着急。

所以FIFA不会轻易放弃中国市场，预测可能在开幕前一到两周达成折中协议，价格大概率在8000万到1亿美元间，但具体什么价格要看最终的博弈战果了。

（FIFA官网一共有10种语言：英语、法语、德语、西语、葡语、意语、印尼语、韩语、日语、阿拉伯语。就是没有中文版！）

二，捞不着看世界杯会不会遗憾？

毕竟四年一届的世界杯，看不了确实可惜。

但逻辑是这样的，就算没有转播权，真球迷和赌鬼有的是渠道可以看。办法很多，大家可以自己搜。

至于伪球迷（没有贬低的意思，我也是），反问一句就知道了—–要不是最近媒体一直在推世界杯转播权争议，很多人可能想不起今年有世界杯……不看也罢。

重点是，中国市场人傻钱多的标签早就该撕掉了。今年妥协了下一届铁定更贵，冤大头的帽子会一直扣下去。

实际上之前我们在体育市场上非常被动。谁来卖、卖多少，我们就买多少，只要是顶级IP就要下血本。

这种逻辑催生出了无数个荒唐的合同，NBA版权、欧冠版权，甚至英超版权一路上涨。平台用户没涨多少，成本倒是年年刷新。

所以，央视这次硬刚足联争的不只是省几个亿的版权费，它是在撕去泡沫高溢价和价格歧视，争的是一个定价话语权，更是中国体育市场的一次集体觉醒。

我们想堂堂正正地告诉FIFA：

中国市场不再接受任何不匹配实际价值的溢价。

同时，你手里有牌我也有。 世界杯离了中国观众就不叫世界杯！

“当情怀被标价，市场更需要划出理性的边界。“苏超、村超这两年的火爆就是一个信号，中国球迷不是没热情，而且很大。

但这份热情不一定非要消费在时差劣势、本国球队缺席的世界杯里。

普通大众参与的、更接地气的国内比赛，有时候要比国际大IP价值更高。

文章转自公众号《点评校尉》；原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/nB8qMe9OsTWMpVMc9o81DA

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在日韩花了一亿美元以上价格购买美加墨世界杯转播权，如果国际足联低于一亿美元向中国出售，那么国际足联制定这套价格体系将会遭遇挑战和质疑。不过，我觉得现在央视和国际足联价格差距不大了，就看现在双方能不能在博弈中得到各自想要的。

央视一直都是打包购买世界杯转播权，都是两届两届买，然而这届直到现在没有签订合同，同时还放弃了两届打包的模式。除了国际足联狮子大开口的因素外，应当早早启动的2026年转播谈判居然持续到今天，想必是央视不满意国际足联放弃打包两届模式，改为单届世界杯转播权出售。

体育大赛的商业价值是具有强烈周期性和地域性的，而两届打包正是央视用来平抑风险的财务对冲工具。

2026年美加墨世界杯是典型的“坏年份”，北美时差导致比赛全在凌晨，且国足缺席，国内大屏的商业变现注定是个深坑。2030年百年世界杯是潜在的“好年份”，2030年世界杯主要在西班牙、葡萄牙和摩洛哥举办。欧洲和北非时差对中国观众相对友好，有很多北京时间晚上黄金档或午夜档的比赛，而且百年纪念的噱头极具商业吸引力，甚至国足经过几年的青训和归化调整，冲击2030的概率也可能发生变化。

过去央视通过打包购买从而抵消风险，放到2026和2030周期就是用2030年的潜在暴利，来对冲2026年的必定亏损，从而在八年的财务周期内算平一笔总账。然而现在国际足联的算盘是拆开卖或取消打包折扣，意味着国际足联想在2026年把风险全推给电视转播商央视，然后在2030年继续享受高溢价。央视绝对不可能接受这种“只背锅、不吃肉”的霸王条款。

现在国际足联给出来的价格是日韩价格多两三千万美元，这个价格对于国际足联来说是有利有弊。

首先，国际足联是看重中国庞大人口基数，通过商业模型和其他演算理论给出来的估值。

其次，国际足联忽视了中国没有打进世界杯的因素，央视并不会像日韩一样有着迫切需求，反而接近一种僵持又模棱两可状态。

第三，国际足联本来想让央视来填补亏空，没曾想这次舆论居然一边倒觉得转不转播无所谓，并且把央视逼到不能高于8000万美元到一亿美元价格来购买，否则一堆帽子在等着央视。

不过，个人认为双方仍然会在一亿美元左右达成交易，现在就看国际足联能否拿出添头以及央视砍价到什么地步。现在距离开赛已不足四十天，招商和前方转播搭建已经面临物理极限。国际足联也终于坐不住了，已安排秘书长级别的高管紧急访华，进行最后的实质性磋商，且看双方最后大佬磋商结果。

对国际足联而言一亿美元勉强保住了不低于一亿关口的全球价格防线，对日韩和欧美市场勉强也有套说辞，不至于让全球价格体系瞬间崩盘。对央视而言这个数字虽然超出了8000万美元的红线，但比起最初的2.5亿美元和后来的1.5亿美元，已经算是一场“将跨国资本砍价到大出血”的重大胜利，足以向国内舆论交差。现在就看国际足联能不能恢复打包或者是拿出足够多的添头，让央视点头同意。

比如，国际足联减免高昂的基建费。国际足联会提出大幅减免央视在北美设立前方国际广播中心的场地租赁、光纤带宽和顶级解说席位的费用，不排除拿出最好的解说席位给央视。

再比如，分销权益的下放。国际足联可能会允许央视在授权国内短视频平台以及其他平台时拥有更大的自由度，让央视能通过卖二次剪辑权和集锦分发权，从互联网大厂那里尽最大可能回一波血。或者是放宽尺度，不会卡那么死。

当然这些都是小甜头，不足以让央视让步，看看国际足联会拿出来什么更大的甜头，足以让双方在一亿美元左右达成交易。

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央视买版权的钱是人民的钱，那以前世界杯央视分销赚的钱是人民的利润吗？

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世界真是一个草台班子。

先要个天价，然后从脚踝砍。

这和街边卖纪念品的有啥区别啊？

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这是一个非常符合自由贸易+市场经济的砍价博弈场景，上一个这么市场化的场景还是华强买瓜。

之前央视的拒绝天价合同属于“你不便宜点我就不买了+转身作势要走”，而目前转播费腰斩属于“别走别走，我按一半价格卖你”。

也不知道之前蓝色APP上是哪里来的一群莫名其妙的人，以前经常对东大的各种基础建设、国防投资等指手画脚，经常感叹自己月薪三千，国家即将经济崩溃；而这次却非要按着东大的头接受这么贵的价格，无法接受央视的砍价行为，还把买转播权的事情上升到“与文明世界接轨”的高度。感觉这帮人像是退化掉了大脑镰和胼胝体一样，左右脑经常互相撞击。

至于后续策略嘛，卖方上来就砍一半价格，说明还有降价余地，应该继续压价。

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是广场舞不好跳啊，还是手游不好玩呀？

中国的球迷恰恰是消费能力低的那群人（不是说收入能力），乒乓球都在搞饭圈儿了！论消费，球迷你们比得过饭圈儿粉丝吗？

央视有这1.5亿美元给国际足联，还不如拿来投给高导朱编拍《新新三国》呢！

知乎用户 发表

不值这个价。

干脆就别转播了 没啥好看的。

省点钱搞点别的。

比如搞一发df41或者两架j16啥的就挺好。

知乎用户 发表

这个报价差不多了，大概也就是这个区间，无非就是高一点低一点的问题。

央视会与国际足联就转播权达成一致吗？

昨天我已经写了一篇回答，说明了这个情况。由于平时要写足球评论，给媒体撰稿，认识足球圈子的人也有，大部分内部人士已经给我说了这个消息。

就是最终的价格，基本上会是1-1.5亿之间，这也是FIFA那边最后让步的底线。

为什么会有这个价格？这是因为前两年中国购买世界杯的转播费就这价格。俄罗斯是1.5亿，卡塔尔是1.8亿，中国这边对于美加墨世界杯的最初预期，大概也就是1.5亿左右。

然而一开始国际足联是给了个高价，并没有实际考虑中国的情况，仅仅是从扩军比赛场次增加，到了104场比赛，还有足球转播观看人数等粗略的基本统计，开出了一个不切实际的价码，这让央视这边很难接受。

央视本意是考虑比赛时间、观看方面的不利因素，给个1.5亿左右就差不多了，只要跟前面两次价格差不多的就行。

如今FIFA这边报价降低，或者说放开这个口去洽谈，基本上可以宣告一件事，就是世界杯转播这件事也快谈拢，之前大家担心的世界杯没法看也会不复存在。

作为球迷，就耐心等待世界杯的到来吧。

1.5亿这个价格，对中国来说合不合适呢？其实是可以允许的范围内。大家网上查阅也可以查得到，2022年世界杯国内观看的人数到底有多少。

抖音说观看人次达100多亿，咪咕说是43亿人次。

卡塔尔世界杯有64场，我们打个最粗略的统计，假设64场，观看的人次是100多亿人次，而且把那些平时不是球迷的人都算进去，看集锦、短视频和比赛的这些都给算上，平均换算下来看的人会有多少呢？

基本上数据会在8-10亿期间。

这个可不是我吹牛，2022年卡塔尔世界杯观看的人数有多少，都有记录。哪怕是平时不怎么看球的球迷从来不看比赛，也都会偶尔刷世界杯的视频和比赛集锦，或多或少都会瞄一眼。

比如我家里面，当时我老妈还没去世，她不是球迷，卡塔尔世界杯也跟着我和我爸看了几场比赛，包括世界杯决赛她都有跟我们一起看。

类似这样的合家欢、大家一起看球的场面也不少。

所以对于1.5亿美元转播费报价的这个数据，我觉得还可以商榷，央视肯定也算过，这笔账会不会亏。亏了就会压低一点，要是不亏，各方面谈得还算满意，那么就可以签了，最后以双方满意的价格继续合作。

说句心里话，世界杯这么重大的赛事，国家是肯定不会撒手不管的，这里面商业合作、带来的利润和未来体育产业的发展实在太多，这不仅仅是表面的经济账，更是关系到国家体育事业的规划。

若非万不得已，决不会贸然放弃，只要是价格允许的范围内都可以慢慢洽谈。

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自从恒大弄出个万亿，三家外卖大战烧了一千多亿后，我现在看新闻里的十亿八亿的都感觉不是啥大钱

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很多人不明白一个道理，别人卖300的东西你说60到80，对方还价到150，你会150成交么？

转播权这玩意不是值多少钱的问题，而是冤大头才会出那么多的钱买，把你当凯子，当冤大头了。

中国，印度，印尼这些国家不买，各国的广告商就有理由压价了，一半的人看不了，那我凭什么付这么多广告费？

给其他国家广告商一个降广告费的理由才是重点。

中国广告商就预付了一个定金，直接撤资了。

不是能分销赚多少钱的问题，而是把我当冤大头宰猪的问题，你这涨了，其他比赛是不是也要涨一涨？

至于说央视垄断报价的，那为啥只有国际足联一家卖赛事呢？为啥没有别的人卖，我们在他们和国际足联之间挑一个便宜的？

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之前回答过。

国际足联是按照GDP排名定价，简单粗暴。

应该按人均GDP排名定价才合理。

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我这么大的市场，让你进来，

你不把广告费分我三成，还想让我交钱？

你咋想的！

1.5亿美金，我不同意！

建议央视收1.5 亿美金，作为国际足联的转播入场费！

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报价太高了，我建议央视别要太多，就只收印度交的3000万美元。

我们勉为其难转播一下，国际足联对广告商有个交代。

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一分钱都不给，免费的可以挑有点价值的转博下，鱼腩比赛就别播了。谈判的时候也别藏拙掖着，直说中国队要是没进世界杯，那么都不会再花一分钱买转播权，你看FIFA懂不懂该怎么办

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如果国际足联真的想要1.2亿美元，而传言央视又只想出七千万美元，那么还有一个办法，那就是人民币升值。

现在汇率是6.80，所以7000万美元相当于4.76亿人民币。那么这么多人民币不变，想变成1.2亿美元，只要汇率变成3.97就可以了。

国际足联如果能办到，那么国际足联还是可以拿到1.2亿美元的。

我看已经有买办开始替洋人着急，其实中国一点也不应该着急。

2026年世界杯是美国主导的一次世界杯。在体育郑智化的氛围下，这是美国在体育领域展示其影响力的关键一站。那么按理说，应该是美国出钱的。

考虑到央视很多人是高度亲美的，所以央视里应外合配合美国的可能性很高。

中美之间的往来十分紧密，所以这个里应外合的配合手段已经高度成熟了。

合理推断，就是表面上双方讨价还价，压低国际足联这些欧洲人的收入，实际上为美国扩大影响做准备。其中可能做的事情，就是一方面转播一些比较重要的比赛，摆出一副“还是会播重要比赛”的样子，但是，一方面又明知道某些人很喜欢看足球，偏不让他看最好的比赛。

一般手段是这样的。但是有个问题就是，美国已经瓦房店化了。所以这次世界杯转播无论如何都会暴露美国很多问题。尤其是高达、斩杀线等问题，一定会受到关注。

巧了，瓦房店和华盛顿读起来还有一点接近呢。美国首都瓦房店，搞笑。

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它们还沉浸在往日的套路里，骗你市场还让你帮数钱。

还想忽悠中国，洗脑牢中这是中国和世界各国的大事。

其实中国早回过味来了，哪有其他国家，不过是中国和外国，不再积极承办奥运就是

个信号。

说到底这波正本清源的风潮下，什么蛮夷的套路都在现原形。

你给他转播，其实就是一直在给他们主导权，舆论权的一部分。

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作为纳税人，我不同意！

知乎用户 发表

没看到有降价的消息啊，不会又是国内特供新闻吧？

如果FIFA主动把中国转播费用从3亿美金降一半，那以后他们就别搞了；

其他各个国家以后都等着最后一个月转播费腰斩后再签。

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凭什么要花纳税人的钱给小部分的球迷买单？

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世界杯应该给央视1.5亿，毕竟这么大的市场看他的广告有中国可以卖更好的价格。

话说央视如果愿意转播我唱歌，哪怕是半夜播，我也愿意给央视钱

央视转播到底是fifa获益多还是央视获益多?

这么多人看fifa的广告,必然是他收益多,那他应该给央视钱.

如果央视出钱给fifa,而且fifa收益多,那fifa肯定背地里把钱打一部分给央视负责谈判的人用于行贿.

知乎用户 发表

还是高了，最好继续砍价。

一下子腰斩这么多，可见一开始的价格有多坑。

就像你去菜市场买菜，那个卖菜的一上来报价30一斤。

你觉得好贵啊不想买。

她一看你不想买，慌了，说半价15卖给你，你千万不要不买啊～

这个时候有砍价经验的都知道，

一上来就降低一半的价格

对方的心里价位绝对还没到，还可以继续砍价。

我们是卖菜的人，买不到大不了就不买，也不会饿死。

对方是卖菜的人，菜卖不出去那才是真的会饿死。

主动权在我们手里。

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说个暴论，理论上应该是FIFA给央视钱，因为中国企业赞助了四成，接近二十亿，一个前提条件是央视能播

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有人说，不转播世界杯就是不文明，就是不尊重纳税人。

我建议还是3亿美元，给国际足联一个进入文明世界的机会，给中国民政部门交三亿美元的转播费，以示对纳税人的尊重。

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真的是降价到1.2亿到1.5亿之间了么？

昨晚国内体育财经领域的权威媒体懒熊体育发文称，对于26和30两届世界杯打包，央视的开价已经接近5亿美元。那么接近5亿美元两届，一届是多少钱？就算是小学生，也能算明白啊！

当然懒熊体育也说了，央视希望2026美加墨世界杯的版权按照一个相对较低的价格计算，2030西葡摩及南美三国世界杯则承担剩余的高价部分。

但实际上，一届高一届低，本质上就是个文字游戏！

那么为什么央视开始不断提升报价呢？同样是在这篇文章提到了，咪咕此前已与央视签署了美加墨世界杯版权预售协议，价格与其此前2届世界杯支付的采购价持平。另外一家平台抖音也有很强意愿向央视购买版权，采购价应该不低于上一届的价格。

如果这两笔购买达成，咪咕和抖音这两个下游买方提供的分授权费用之和其实已大概率能覆盖央视本届世界杯版权的采购成本（按出价最高平均一届3亿美金计算的话）。再加上广告销售收益，央视在美加墨世界杯版权的运营上实现盈利，理应不成问题。

那么问题来了？这件事发展到这一步，所谓的央视只愿意出6000万到8000万美元是哪传出来的？

FIFA愿意降价到1.2亿到1.5亿又是哪传出来的？

那么到底是懒熊说的，央视出价两届接近5亿美元是假新闻？还是此前曝出的这些数字是假新闻！

我只能说，这个答案不难判断！因为懒熊的文章，是调查出来的！

所以再回头来看，一边骂国际足联狮子大开口，敲中国竹杠，差别报价是歧视中国；另在实际操作层面，却是迎合国际足联的报价。这种行为叫什么？嘴炮！

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这个事情本质上就是个商业行为，漫天要价然后坐地还钱，不知道哪个大聪明试图把这个上升为政治问题，只要硬刚就是赢了。

然而事实上或许真的是政治问题，这个事情最本质的问题在于，央视垄断了大型体育赛事的谈判权，其他平台根本没有直接谈判的资格，只能接央视的分销。和许多行业一样，一个实体垄断了这个行业最重要的资源，从未进行充分的市场竞争，然后依据垄断的地位养了一大堆关系错综复杂的个体，结果业绩上完全体现不出是垄断企业，真正意义上的取之尽锱铢用之如泥沙。

说句老实话，这钱拿来买比赛版权至少还能给老百姓看个比赛乐呵乐呵，否则这钱不定进谁兜里呢。

知乎用户 发表

拒绝公款看球！想看的自己给央视打钱。钱不够是你们自己的问题！禁止央视使用公款购买转播权！

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说点冷知识：

1 国际足联狮子开大口谈崩双输是有先例的。24年FIFA游戏系列因为给不起授权费改名叫FC系列了。

2 纵向来看，香港日韩这届的转播费基本和上一届持平或者略有浮动。由此判断央视的心理价位应该也是和上届持平。

3 央视买版权肯定是赚大钱的，最大的问题是，人民群众对欧美整个体系包括商业体育祛魅了，连带着对花钱买版权祛魅。现在是央视被架住了，都那么多人表态说可以不看，可以不买，真出1.5亿了，怕不是被喷死。

NBA，nike这些传统西方icon走下神坛都只需要一次黑天鹅。世界杯也不出奇。到时候央视真花了1.5亿才是最大的乐子。

知乎用户 发表

是国际足联付给我们吗？

知乎用户 发表

fifa收了那么多赞助费，应当分给央视一部分，用来买央视的流量，用来推广世界杯。

现在fifa竟然收转播费，这相当于买了优腾爱的会员，还要看广告。

知乎用户 发表

央视如果敢超过8000万美元拿下世界杯转播权，纪监委就会拿下敢拍板的人。

到底有没有利益输送不重要，到底是不是商业谈判不重要，现在已经上升到另一个层面。

他们只有采用迂回战术，让赞助商帮忙，拿下转播权。

至于赞助商能出多少，就看他们对国际足联有多大影响力。

国际足联也没有多少让价空间，他们也需要对花大价钱的有个交代。

多半是外网给一个价格，包涵赞助商的，内网给一个价格，央视实际出的。

这样大家脸面都好看，也是可行的。

知乎用户 发表

你要变戏法就变戏法

你要练武功就练武功

你总喜欢把他们混为一谈。。。。

这本来是一个正常的生意谈判，非要搞得这么难看，觉得贵那就耗着或者干脆拉到，生意吗，谈不成很正常，撒泼打滚或回家找父母哭诉受委屈都是孩子不成熟的表现。

说实话，相对于价格高低，事情发展到这一步其实央视才最不好受，弓拉的太满话说的太绝，如果FIFA 的最终报价依旧达不到央视对外宣传的价格，央视怎么办？签还是不签？

签了字搞不好会被骂卖国，谁让你之前调门起的那么高。

不签，那肯定会被球迷骂。

总之，央视现在最怕的是FIFA 不给面子，不认可央视出价，用赢学们的话说就是给脸不要脸。

那可就坐蜡了。

最后，正常的商业往来就用商业的规则来处理，动不动就宏大叙事民族情绪，真的幼稚。

都第二大强国了该有点成熟的样子吧。

知乎用户 发表

Fifa太太太太高估世界杯的影响力了…漫天要价

足球的高影响力目前仅限于35以后的中登老登，这是那个物资精神娱乐匮乏年代造成的，而不是说这项运动多牛逼，不可替代

上一个这么作死的还是NBA，NBA在我们这帮中登面前影响力远超足球，大学时候食堂一起看NBA是常规操作，从来没看过有人看足球比赛的，就算是强如NBA，现在都半死不活，独占95％篮球解说流量的徐静雨都改当游戏主播了。玩科比牢大梗的都比现在看NBA的多两个数量级，那些玩牢大冰红茶梗的小鬼们甚至连湖人队都不知道。

NBA这种影响力都成这样了，何况蛐蛐什么世界杯。

对于年轻一代，娱乐项目太多了，留给各类体育运动的时间本来就及其有限，而且你会发现越是发达城市中产家庭多的，会让后代打网球羽毛球甚至高尔夫，学生一代对足球篮球的热情比我们上学那会差了数量级。

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2005年我在北京明珠买牛仔裤。

小姐姐报价：180！

我还价：40！！

小姐姐作势要生气，我扭头作疾走状。

小姐姐高声威吓：再加点！！！

我半转身形：就40！！！！

小姐姐无奈小声：就当开张了……

我：我要好好挑挑！！！！！

小姐姐：那你下次还得来我这里拿。

我：好说好说。

商贾顾客皆欢，相约半年后再见。

这才是当年实体店做买卖的常态。当FIFA报价3亿时，CCTV还价6000万；当FIFA报价1.5亿，CCTV基于还有不到一个月开赛，还价1000W才是常态。

至于那些披着球迷外衣或顶着域外IP的，我得庆幸丫手中无任何权利，文不能安邦，武不能定国，只能在知乎上装大尾巴狼，聊以自慰。

另有一群职业出殡，深谙抬杠比打幡儿挣钱多的土殖，那就且听犬吠。

果不其然，看到了请我去苹果店砍价的人形ETC，这帮自动化抬杠的家伙啊。

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又不是什么正规比赛，看不看有那么重要吗？1.5亿？你给我们吗？

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虽然我本人并不怎么关心体育赛事

但是稍微类比一下的话，世界杯=产品，国际足联=销售产品的公司，央视=经销商，国内=世界将近五分之一人口的巨大市场

想卖东西不得搞营销花钱吗？

而且还不是一般的市场

应该他们给央视钱才对~~

巨大的人口市场在世界杯（足球）上一消费起来那不是分分钟赚回来了

要知道体育赛事这种可是灰产赚钱的好时候

手动狗头[doge]

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赢了，赢了，国际足联低头了，又赢了，这是一场大赢，哈哈哈……

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1.5亿还是高了，因为1.5亿是卖给巴西的价格。

那么我们对比下巴西市场和中国市场。

首先世界杯观赛人群无非可以分为四波，一个是四年看一次球的纯路人球迷，一个是平时不看俱乐部比赛，但是会看国家队比赛的民族主义球迷，一个是喜欢看本国联赛的本土球迷，一个是喜欢看五大联赛/欧冠的竞技型球迷。

首先是最重要的观赛时间，决赛时间北京时间是半夜三点，巴西是下午四点，季军赛北京是五点，巴西是六点。

虽然巴西也不完全是黄金时间，但是在白天摸鱼看球肯定强于半夜三点摸黑起来看球。

这一点决定对于四年看一次球的纯路人球迷来说，他们愿意不可能半夜三点陪你看球。他们更乐意看集锦和新闻，而这两部分是不可能转化成广告收入的。

还有就是中国队没有进世界杯，而巴西队虽然不是夺冠热门了，但依然是世界杯的强力队伍。因此对于国家队球迷来说，巴西的热情远大于中国。

前面这两块巴西都是远大于中国的，甚至从广告商的角度来看，中国市场前两块价值约等于0.

至于后两类球迷，其商业价值有一个更直观的体现。

首先我们需要知道本土联赛收入差距（不含球员转会），中超是8–10亿元,巴甲是100亿元人民币

五大联赛和欧冠在巴西的转播版权费约为中国的1–2倍（其中英超版权费两国接近，中国年均约6000万美元，巴西约占南美年均1.52亿美元版权包的40–50%，但中国市场其他联赛版权已大幅缩水至“骨折价”）。

综上所述，对于世界杯的球迷群体来说。巴西的商业价值碾压中国，因此巴西是最基本的锚点，1.5亿对于中国市场来说就是一个贵的离谱的价格

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差不多得了，一个世界杯的破事挂好几天热搜，懂王打伊朗都没挂这么多天，中国人看球比石油美元还重要是吧？

赞助商怕亏钱就去找足联，花钱买热搜买水军也压力不了央视，白花钱，何必呢？

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国足没出线，正赛时间段不适合普通人看球，还拿了那么多中国企业赞助费，国际足联应该给中国免费转播权才对。

还1.5亿，想屁吃。

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高赞有个观点：国际足联通过热火朝天的各种“超”看到了中国的足球市场潜力，很认同。

无论是村超还是苏超，其火热的背后都是国人渴望纯粹的中国足球，打破人口大国踢不出精彩球赛的悖论。

但这不是国际足联把中国球迷当韭菜割的理由，尤其是接了这天文数字的报价会让某些吃海参的认为，即便踢得狗嘚不是，还是能躺在蛋糕上分钱。

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就六千万，多一毛都没有，并且强烈建议那这次谈判打样，以后奥运会、nba转播也这么谈。一群欧美人举办的赛事，老拿我们中国人当下等人，叫价张口就来，真当我们的市场需要惯着他们吗，大不了就是一拍两散，想看的自己挂个vpn就完事

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他还能不能降价我不知道，反正我大概率也不指望国家队转播，我有自己的赌狗平台高清看。几个赛季的英超等联赛都是这么看下来的，也没什么解说，有也主打一个松弛。

我其实不在乎央视，咪咕或者爱奇艺啥的转不转播。现在还闹着到底是央视穷逼给不起还是FIFA开黑店宰客的，还不如找个赌狗平台早早洗洗睡，操特么那心……

我只说一句，不管央视谈了多少，最后都会转嫁到用户身上，而且他会跟国际足联谈，他不会跟你谈，跟你就是去年15今年50，你会跟他说便宜点吗？你没渠道就一场场交钱看。

爱奇艺的英超比赛场均15，但他应该不会场场收费。但可想而知由于场次多，你要真跟下来，300块是逃不走的。还是自求出路吧，神仙打架咱看看就成。

我不关心他降不降价，这事儿对我来说是个瓜，毫无切身关系。

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给一亿中国人开一个月vpn都花不了3亿美元，而且开了vpn除了看球，还能干别的。

中国有一亿球迷，非要看世界杯吗？我感觉没有。

甚至有没有1千万人都不好说。

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因凡蒂诺你就听我的做如下部署！

1、本次世界杯转播权免费给中国。

2、正式启动“抬中计划”，通过所有能利用的手段，力争下届世界杯把中国抬进去。

3、中国进世界杯了，下届转播权开价10亿，连本带利拿回来。

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哈哈，我就问那些义愤填膺的人一个问题：如果央视以两届5亿美元的价格成交转播权，你们会支持吗？坐等回旋镖打脸现场🤣🤣

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没有中国队，给￥1都算亏。

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不要总是上刚上线，现在就是额娘跟商家讨价还价呢，

小孩儿配合一起摇摆就是了.别当真啊.

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中间有个事儿，有小伙伴可能不知道。

中国香港1.7亿人民币买了转播权，这下信号源有了啊，各种二路转播随便看，这时候哪个机灵鬼整俩普通话解说，一下就爆火。

所以央视还用买吗？就冲一个cctv5能播出吗？

另外，只要央视不买，简中搜索引擎二路信号源随便搜。央视买了那就不好意思了，你几乎只能搜到央视客户端以及几个平台收费的。

综上，我希望央视干脆别买算了。

知乎用户 发表

印度人口比我们还多，人均是中国的五分之一，你知道国际足联给印度报价多少吗？

他们给印度的报价是3500万美元，而印度方面希望的价位是2000万美元。

按照这个比例，给中国的报价就应该是1到1.5亿美元这个价位。

在商言商，中国现在是有点钱了，但不代表可以当冤大头。

世界杯的意义是什么？

只是让球迷狂欢一下吗？

我们这些不喜欢足球的又能获得什么？

上次那个梅西去香港的事儿恶心大半年，让我觉得给世界杯一分钱都花的亏。

钱是中央花的，受益的是球迷，我们这些不看球的情绪价值怎么获得？

所以，如果同这次风波能让西方人改变一下刻板印象，让中国不再是人傻钱多的代名词，

那这可能将是这次世界杯对所有国人最有价值的一件事儿。

知乎用户 发表

降价这事，只有第一次和无数次，半价肯定还可以再压压

爱咋样咋样吧

2002年之后就怎么看过世界杯

你别管国足踢成啥逼样，没我们的人去踢，就提不起兴致

后面连带的足球干脆都不看了

知乎用户 发表

老登们闹麻了，你跟年轻人说让他熬夜看世界杯

年轻人的反应都是那你得给我多少钱我勉强受点罪

天天喊叫世界第一运动，对于年轻人来说都不够金铲铲/农药一根毛

“熬夜看球”就跟“反清复明”一样，听过，没见过

知乎用户 发表

不支持付费，有这钱付给老外不如给农村60岁以上老人多发点退金

知乎用户 发表

降到和印度差不多的价格，央视才可以平安的接

偷偷接，不行！会被质疑🈶猫腻

只能公开接，而且价格不能太高，否则一堆人去纪委举报

至于下一届世界杯以及女足世界杯

那是体育总局的事情，关央视什么事

知乎用户 发表

不是，国际足联你不倒贴钱让央视播吗？央视没版权播可能会少赚钱，但是国际足联必然是亏钱，等着到处是盗版了，

知乎用户 发表

懂子可以极限施压，我们为啥不能学？

还要降，不到千万级不要想。真要学懂子的力度，1成，3000万，不能更多。

要怪，就怪懂老师教的太好了。

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蠢到家的操作…

嫌贵没毛病，但这种事归根结底也不过就是一桩商业买卖，在商言商私底下谈判就是了。真等谈崩了再公开也好甩锅，现在这个样算是最难看的，央视纯粹自己把自己架在火上烤了…

这要最后成交价格不低于1.5亿，央视在小将们眼里岂不妥妥成了卖国贼？

果然新闻学害人啊…

目测FIFA不鸟央视是大概率事件，毕竟现在的东大已经不是十年前了，当年你可以用国内市场要挟别人，不低头你别进东大市场。现在不进就不进，一个香港都能卖出2500万美金的转播费，人家FIFA可能会因为你闹闹就打破既有的定价机制等着都来闹？

千万别扯什么便宜贵，印度板球联赛五年转播权都能卖到62亿美金，你自己商业体育做的烂变现能力差，市场不景气怪人家转播权卖贵了？嫌贵不买就是了嘛这也值得反复炒作骂街？

没出息到家了…

评论还有不信邪的，我就说个最众所周知的例子吧：

莫雷和萧华至今都没认错道歉，央视真坚持到现在都不播NBA了嘛？

知乎用户 发表

喉舌台现在也就体育可以看看了，别的全是假大空。你还不播，倒了㔬了，让民营资本进入。市场说了算。

知乎用户 发表

本质上就是二道贩子认为你们没钱消费了，想低价进货而已。你们在这共情二道贩子，闹麻了。

知乎用户 发表

国际足联应该给央视合适的转播费，不然凭啥给它转播做宣传。苏超什么的不香么？不但是我们自己人在踢，还不用颠倒时差，去现场都可以。舔踏马屁股做什么？

知乎用户 发表

最近一年我花了钱和时间看的足球比赛分别是川超（自贡雄起），粤超（江门必胜！广州我叼你老味），和苏超（丨州不是倒数第一💪）。和朋友家人一起看，多开心。

央视有这钱不如给真正有用的联赛。

知乎用户 发表

看央视的有几个看世界杯的？

看世界杯的有几个看央视的？

知乎用户 发表

转播世界杯实际是赚钱的，卡塔尔世界杯央视收的广告费+分销营收都赚麻了，10亿多买的2022的卡塔尔世界杯广告营收有50亿，分销营收估计还有挺多的，要是50亿+扣除掉成本还没实现营收我觉得是不可能的。

有些人也真好笑说什么不要拿自己的税收去买这种东西，这时候你知道自己是纳税人了?而且老央拿你的税收钱生钱去了，真不让人家买说不定还着急呢。

还有人说想看的自己捐钱去买版权也属于是笑掉大牙，这种思想不亚于鼓动别人掏钱给公司买生成原料，公司零成本赚钱然后给你发工资还得感恩戴德。

还有开始类比印度的转播费用，在以前比GDP比综合国力比国内市场的时候这种乐色国家是看都看不起，谁敢提一嘴那必定是会被狠狠嘲笑的，现在卖你东西了开始和人家比起来了，人家FIFA认你中国市场又大又好给你开价，你说我们的市场实际和印度人的市场规模差不多，只能接受比印度人贵一点的价格，真是笑麻了，有些人别人说你是发展中国家你不乐意，别人要按发达国家标准卖你东西你又要说自己是发展中国家了。

我觉得这就是一个正常的商业磋商过程，我不懂为什么有人会脑补出什么尔虞我诈然后上升到国家荣誉，正常一个讨价还价环节嘛。

还有人说FIFA要给央视付钱更招笑了，商业逻辑都没有，思维还在天朝上国时代，属于是奴隶身子得了皇帝病了，你FIFA给央视钱那其他人怎么说?合着你是中国人就得把你供着吗？什么巨婴思维。

我的理解就是正常的商业行为，第一轮报价没过就坐下来谈第二轮，没有你们脑补的那么多大戏。

知乎用户 发表

从3亿砍到1.5亿，央视还是拒绝：世界杯转播权，中国为什么不买账了？

FIFA主动降价50%，央视还是不买。

这不是普通的商业谈判。当国际足联把2026年世界杯中国转播权报价从2.5亿-3亿美元砍到1.2亿-1.5亿美元，换来的不是”成交”，而是继续沉默。据每日经济新闻报道，截至5月9日，央视仍未松口。

一个敢开价，一个敢拒绝。这场博弈背后，是FIFA试图维持”中国=现金牛”的定价逻辑，与中国打破”人傻钱多”刻板印象之间的定价权之争。

FIFA的算盘打错了

FIFA这次是真的急了。

他们的财务报表写得明明白白：2023-2026周期的营收目标是130亿美元，但截至2024年底只锁定了62%的收入，还有近50亿美元的缺口。转播权收入占总营收的44%，约39.25亿美元，这块蛋糕不能掉。

更要命的是赞助商那边。FIFA向金主们承诺了”全球数字触达指标”，如果失去中国市场，这个指标会很难看。万达、联想、海信、蒙牛——四大中国赞助商砸了超过5亿美元的赞助费，激活费用通常是赞助费的2-3倍，总投入可能超过100亿人民币。如果央视不转播，场边广告牌给谁看？

但FIFA的急，恰恰暴露了他们的软肋。他们太需要中国市场了，却还在用”你离不开我”的姿态谈判。

中国的底气从哪来

央视敢拒绝，不是任性，是算过账的。

先说价格。FIFA给印度的报价是3500万美元两届打包，单届1750万美元。给中国的初始报价是2.5亿-3亿美元单届，是印度的17倍。就算降价到1.5亿美元，还是印度的8倍多。香港刚刚以2500万美元拿下转播权，中国内地报价是其10倍。

这个价格显然不合理。FIFA的底气可能是历史数据：据公开报道，中国转播费从2002年的单届1200万美元涨到2022年的1.5亿美元，20年涨了10倍。他们习惯了”中国会买单”。

国足连续六届无缘世界杯决赛圈。2002年国足参赛时，世界杯在中国是全民狂欢；据央视索福瑞数据，2022年世界杯收视率比2002年暴跌60%。没有主队，情感纽带就断了，这是多少钱都买不回来的。

再说时间。2026年世界杯在美国、加拿大、墨西哥举办，70%的比赛在北京时间凌晨1点到上午10点。这个时段的广告价值，只有黄金时段的20%。央视买回来，广告商愿意买单吗？

时间差削弱了直播的广告价值，而短视频的崛起，则从根本上动摇了”直播不可替代”的假设。更致命的是短视频的崛起。抖音、快手上的二创内容，已经能满足泛球迷的需求。10分钟看完一场比赛，为什么要熬夜看90分钟？更别提”村超”“粤超”这些本土赛事的崛起，地域亲近性带来的吸引力，远超一场没有中国队的国外比赛。

这场博弈，谁更输不起

表面上看，FIFA是卖方，掌握主动权。但仔细分析，时间站在中国这边。

距离世界杯开幕还有5周。FIFA的50亿美元缺口需要填补，赞助商的触达指标需要兑现。如果真的谈崩，FIFA失去的不仅是1.5亿美元，还有对中国赞助商的交代。海信的海外收入从2016年的196亿增长到2025年的1107亿，世界杯营销功不可没。如果这次”翻车”，FIFA以后还怎么跟中国金主谈合作？

中国呢？买不到世界杯，球迷可能会骂几句，但不会真的”饿死”。短视频平台会补位，其他体育内容会填充。更重要的是，这次拒绝传递了一个信号：中国不再是那个”人傻钱多”的市场了。

在”央视会转播2026世界杯吗”的问题下，一条高赞回答说得直白：”我希望双方这次绝不服软。FIFA绝对不能降价贱卖，CCTV也不要提高报价。双方一拍两散最好。”

FIFA想维持高价体系，中国想打破不合理定价。谁先眨眼，谁就输了。

结局会怎样

最可能的结果，是双方各退一步。

FIFA可能再降一点，央视可能提高一点报价，最终以1亿美元左右成交。这个价格，既给FIFA留了面子，也让中国觉得”不算冤大头”。

但这场博弈的意义，远超成交价格本身。

它标志着全球体育版权市场的一个拐点：中国开始用”脚”投票了。过去20年，FIFA习惯了中国的”照单全收”，从1200万美元到1.5亿美元，每一次涨价都有人买单。但这次，中国说”不”了。

这个”不”字，会传导到其他市场。如果中国能用1亿美元拿下转播权，印度、东南亚、非洲会不会也要求”同等待遇”？FIFA的定价体系，可能面临全面挑战。

更深层的信号是：中国消费者的成熟。知乎上那条”花几十亿在河底贴瓷砖的时候没见这些人有主人翁精神”的质疑，只有42个赞。而”不值这个价，干脆别转播了”的观点，获得了近400个赞。

这不是”纳税人意识的双标”，这是市场理性的觉醒。消费者开始问：这个东西值不值这个价？如果值，我愿意付费；如果不值，别拿”国家形象”绑架我。

这场博弈的结局，可能是一个数字——1亿美元。但它传递的信号，远比这个数字重要：中国消费者开始用”值不值”代替”买不买得起”了。

FIFA还在等央视的回复。但他们真正该等的，是一个新的定价逻辑。

知乎用户 发表

为什么不是FIFA给央视3亿美元，毕竟你占我资源和时间播放你的广告，宣传你的产品即球星，中国这么巨大的市场什么概念，还用我说吗？

没有央视的一遍遍的宣传，你的足球球星就和棒球明星一样，他们的代言也变得一文不值。

知乎用户 发表

谈个生意而已，又被上升到爱国了

知乎用户 发表

我来说另外一个题型。

我们得基本盘不是天天说我们综合实力已经全球靠前，第一第二了吗，055，六代机可以全球虐菜了，那给我们价格高点不是应该吗，怎么还和他们看不上的印度去比。。。。。

另外，我不看球，建议一百万都别花过去买。

知乎用户 发表

现在查的紧，搁以前你好我好大家好

现在么，退休了都要把你丫从养老院里拖出来审

国际足联你就自求多福吧

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评论区有些人的脑回路真看不懂。

央视为啥要谈这个项目？本质上是从国际足联买版权之后再分销给各个视频平台，理论上就是用公款来理财挣钱，按照以往的数据央视基本都算是大赚。这个和其他财政开支有本质区别，其他财政开支花掉了就是花掉了，得到的只有正面的社会效益，国家财政的亏损是没办法直接收回的。

目前的情况就是央视感觉国际足联的报价没办法收回成本，那就慢慢谈价格呗。我估计这次的价格应该在1亿左右，因为时间太阴间+中国人现在确实对世界杯兴趣下降+时间紧迫招商问题很大。搞得戾气这么大怎么回事，央视比大伙都要精明，不会做赔本买卖的。

知乎用户 发表

两兄弟分蛋糕，过去哥哥分多少，弟弟就吃多少。

今年哥哥给弟弟分的太少，弟弟不干了。

弟弟说：我要掀桌子了。

今年央视敢用掀桌子威胁FIFA，

真是集齐了七颗龙珠，

太妙了。

首先是反割韭菜的情绪高涨。

其次民族情绪高涨。

刚好这回FIFA把价格抬上去。

一拍即合。

FIFA纯纯撞到了枪口上。

从中国人的角度，

央视掀桌子有以下两大好：

第一好，未来利润增加。

今年央视敢跟FIFA这么玩，那么以后什么奥运会之类的三流赛事，都得掂量掂量自己的成色了。

官企的利润增加，就是国库的现金增加，总会有一些些流入你我的口袋，例如流了一些到公共体育设施，你我就能受益。

第二好，官家的翅膀硬了。

央视是官企，这种掀桌子的大事不可能没有官家的同意。

今天，官家终于敢跟这些三流赛事说不了。

以前，为了融入世界，举国体制搞奥运，花大价钱办奥运，牺牲了很多。

像什么呢？

就像明明是个内向的孩子，为了融入集体，非得参加集体活动。

现在这个内向的孩子成绩好了，不用主动融入集体了，而是集体要看这孩子的脸色了。

我是一个看了20年多年球的球迷。

正好看了梅西的整个足球生涯。

现在梅西已经40岁了。

对咱看过哈维、伊涅斯塔、罗纳尔迪尼奥和梅西的球迷来说，这足球是真没什么好看的了。

比我年龄大的，吃过了山珍海味，还有谁惦记现在这些仨瓜俩枣。

比我年龄小的，要么打游戏刷短视频不看球，要么看各省正在兴起的地方足球。

世界杯，真的过气了。

最后再说两个小细节。

这次的谈判的瓜这么细节，显然也是央视放出去的。

有舆论的撑腰和FIFA的狮子大开口，央视真的做梦都会笑。

更有意思的是，

随着时间一天一天的流逝，

转播权的估值就一天一天的下跌。

作为一个中国人，

我还是希望央视能以极低的价格签下来。

给未来这些三流赛事打个样板。

当然，不签，也不失为一个样板。

知乎用户 发表

多了！就和印度一个报价，爱卖不卖，不卖拉倒。

真想看的你买不买都能免费看。[doge]

知乎用户 发表

我早就说了，不要总是上刚上线，现在就是额娘跟商家划价，小孩儿就得配合。

知乎用户 发表

国足的不争气给足了砍价的底气

知乎用户 发表

咦，前几天说央视不掏3亿美元买就不是市场经济，不掏3亿美元买中国人就看不上球的那些人，现在怎么说？站出来遛遛啊，别装死啊。

知乎用户 发表

盲猜，为表大国风采和担当，央视会接受。

这波我站印度。有这资金真不如转播支持苏超赣超，粤超，川超。。。

香港，大陆贡献双份儿，溅不溅啊。

声明一下哈，洒家从82年开始看足球，看篮球时魔术师约翰逊与乔丹正当打。别拿我不懂足球啥的说事儿。

我只是极度瞧不起骂c罗，梅西，乔丹，科比啥的几句跟日了它妣似的化贝，他们跟你有多大关系？你们溅不溅啊？

你想看球，你刷pay-per view交钱自己看啊。

如果央视在衡量收视率，有多少这种死活要看的西方体育基本盘，表面上确实比不论赔钱否纳头交钱强。但你不仅有盈利的指标，还有引导的指标。

我是觉得欧冠啊，英超啊，NBA啊这帮死忠基本盘太大了，太特么溅了。

知乎用户 发表

乐，

我发现突然涌现出大批人马，突然之间就特别有主人翁精神，特别有纳税人意识，一整就央视花钱贵了损害纳税人利益了，啧啧

花几十亿在河底贴瓷砖的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

花几百亿几千亿修路修桥修完没几辆车的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

免除非洲国家一千多亿债务的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

诶，世界杯花点钱买版权看球，这些人一个比一个惊诧极了，

咋回事呢？

知乎用户 发表

这个时候

没人提这个钱需要投到民生了，不提投在自己国内赛事上了，所以钱投在自己基建就和民生无关，投在洋大人资本上就是保民生是吧？

很奇怪呢你们这帮人

1.5亿刀你们是不是觉得挺少的？

如果这个投资用在国内，AI算的

1、修公路桥梁（中小型市政桥）

普通城市跨河小桥、匝道桥：平均800万～1200万/座

取中间值 1000万/座

10.8亿 ÷ 1000万 = 108 座中小型桥梁

2、安置房（普通高层回迁房，含配套）

建安+土地配套综合成本：3500元/㎡

按小区一套平均 100㎡

一套成本：35万/套

10.8亿 ≈ 3085 套安置房

3、城市盲道

标准人行道盲道铺设：约 120元/米

不算征地只算铺装，能铺：超级长，几百万米级别，能把全国很多县城主干道全铺满。

4、公共厕所（标准化二类公厕）

一座标准市政公厕：25万～35万

10.8亿能修 几千座标准化公厕，一个小城全城公厕全覆盖都够用。

5、办正规足球赛事（普通中乙/业余职业赛）

单场赛事组织、场地、裁判、安保、运营：15万/场

10.8亿能办 上万场正规足球赛。

知乎用户 发表

世界杯应该给中国人3亿美元，因为世界杯吸收了中国人的精气神财运权，通过世界杯洗脑，世界杯相关植入广告的产品收入至少赚走中国人的300亿美元。

西方顶层要剪中国人的羊毛，至少要西方顶层提供草料，世界杯就是这个草料，竟然让羊自己花几亿美元，买草料。

中国被西方世界杯奸计，洗脑成了自己花钱买草料的羔羊。

中国人和西方顶层的智商差距主要体现的不是科技，而是西方“造羊术”可以洗脑出多少中国羔羊的问题。

https://mp.weixin.qq.com/s/n_dheWL-VjqWXfaBAZuR4w

知乎用户 发表

我建议是，降到1.5美元都不买

低智的宏大叙事爱好者说，不买转播权会造成公共灾难

不是我不相信你，我就是想开开眼界

因世界杯引发的公共灾难，比世界杯本身好看多了

知乎用户 发表

别tm买了，真的

央视不买版权，我自己找资源看还容易一点。要是央视买了，很多本来容易找的资源就要被央视搞掉了

知乎用户 发表

我认为这件事值得讨论。

世界杯的转播权是不是某一家电视台的私产？

东大有这么多视频平台、体育平台、互联网平台，完全可以市场化竞争，谁有能力、谁愿意服务球迷，谁就来买。

球迷要的是看球，不是等一个垄断入口施舍。

知乎用户 发表

降价？降什么价？

你们央视敢不识好歹，下界世界杯我们国际足联直接发外卡，把你们捞进世界杯。有本事你们直接在全世界面前认输不敢参加。

抽签阶段，你们中国队必须很凑巧掉进死亡之组，真的很遗憾。然后小组赛的时候，每个对手都必须很默契灌你们十个八个球，裁判也会很配合的。

哼，赶紧交钱！

知乎用户 发表

这几天把非基杯、洋胎盘急的哦，各种论证央视就该高价买版权，不买就对不起中国世界老二的身份，不买就该放手让爱优腾高价竞争，不买就是毁灭中国足球。

仿佛央视正常还个价就跟坑了他们家的钱一样。

知乎用户 发表

无所谓，只要品客不要灌输赢赢赢就行。

知乎用户 发表

说一个大家很多朋友都没有想到的角度，签证。

央视其实还有一个实际障碍，就是需要派大型采编团队去美国。但以当前的情况来看。签证不见得好下。

毕竟，无论是正式工还是临时工，党员都多。而且不能持有此前拿下的十年B签去办，需要采用新闻媒体的i签证来进行办理。

其实从这几年的CES入境上来看，对于媒体和旅游者的甄别这一块，在入境处搞了就很大了。

我都被送进过小黑屋一次，原因就是我要去CES。但入境处官员的理由是，如果你去报道CES，而且你的相关费用是由第三方支付，如参展方或者是由公司支付的话，那你就不能以B签入境，需要重新申请媒体记者签证，也就是I签证。

i签证和b签证在有效期上差异还是蛮大的，大家都知道每天给10年，但10年都是b签证，可用在商务或者是旅游用途上，根据入境时的实际情况来给B1或者B2。

其实是个擦边球，如果你不是去报道，而是去开会，去参加商业活动的话，那么是可以走b签，以B1的方式入境。

但央视的报道团队情况可就不一样了，妥妥的i签啊。

那之前为什么没有类似的障碍呢？14年巴西出了球迷签证，直接有票就能办签证。18年俄罗斯也学着巴西出了球迷签证，一样是有票就能办。22年卡塔尔干脆是全民免签。

从上面的情况上来看，过去三届世界杯，对球迷几乎都是零门槛，更不要说是对报道机构，在签证上都不是任何障碍。

直到这次世界杯…

实际上对于央视来说，预算的挑战买转播权的这一块。去美国的差旅费也是一笔不少的费用。

如果你自己去美国旅游的话，是可以想方设法降低相应标准，比如机票买转机，酒店订积分房，几个人租一辆车，降低整体的出行成本。

对于个人看球者，对于旅游者，这个都没问题，但对于央视来说，这个可就太难了。

而且去美国出差也是一个福利呀，那这个钱不得可劲花，预算不得多做点？

要不然，以当前这帮人的实际情况来看，估计到了机场以后都不知道怎么去酒店。

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这个报价不怎么样啊。

**首先，美加墨足球赛这个时间就很鬼畜。**新生代没有培养起来多少球迷，老一代的球迷现在正在深深的牛马中，你让他凌晨两三点爬起来看个球赛，再喝个酒，助个兴，第二天早上能正常去上班？国足早已磨灭了老球迷的激情，性价比放在那，看直播和看转播各有各的好，差不了太多。

其次我们只是人口大国，又不是足球大国，足球在中国民众的基础没有他们想象的那么大。都是发展中国家，人家印度和我们的人口也差不多，报给印度的价格两届才3500万美元，报给我们的价格应该也差不多才对，就算出于这个那个的想法，撑死了翻个倍，报个7000万美元也差不多。

何况，两届打包价3500万美元也没把印度拿下，印度想还价2000万美元呢。

个人建议再等等。国际足联什么时候把印度拿下来，我们再跟进。就算要考虑大国的面子，在印度价格基础上翻个倍就行了，再往上加就是冲头。

知乎用户 发表

很多老球迷应该有印象，像世界杯、欧洲杯，包括奥运会，这种重大且热门的体育赛事，一般在开赛前五六十天（甚至更早），央视和各大媒体的专题节目就该上线了。

以世界杯为例，节目内容基本上就是各队巡礼，所有参赛球队的阵容、当家球星、主教练、出线历程、打法特点、成绩预测，热门强队一般单独做一期，弱一点的球队一两个队放在一期里，本届世界杯有48个参赛队，历届最多啊，就算一个组挤一期的节目，也是俩礼拜的节目量啊，然后开赛前俩礼拜，赛前探营就该播了，比赛地的场馆情况，当地的风土人情，参赛球队在当地的驻扎营地，训练状态，个别球星的专访……

现在离本届世界杯开幕还剩40来天了，但是今年我看各个媒体频道类似的节目非常少，而且传出很多媒体记者因为签证问题没法去举办国，这才是问题所在。你要知道，没有前方工作组去搭建现场演播室，去获得独家一手的爆料，单纯就买个转播权，在北京开个演播室讲讲，这种节目质量跟转播欧冠有什么区别？欧冠的转播费才多少钱？相比当年央视直接把转播车开到巴黎去播奥运会（连转播信号都是一手的），世界杯的节目质量肯定是大打折扣的，那还花这冤枉钱干嘛？

所以我觉得主要还是看央视打算怎么做本届世界杯的专题节目，前方工作组到现在都开不进去，工作也没法展开，节目内容和质量没法保证，那买不买这个转播权都没意义，和FIFA之间互相给个面子，意思意思一个亿成交，就当欧冠来播呗。。。扯破脸嘛，那不播就不播呗。反正真球迷总有渠道看到心仪的比赛，国内广告商这点钱，给央视是给，给FIFA是给，给网络平台也是给，大家总都有出路的~

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有人口口声声说央视肯定1.2亿美刀以上成交，还嘲讽说大家讨论碍着他们这些“真球迷”了。

最后到底央视会花多少钱买，大家拭目以待。

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塞里斯国内黑色产业水平太拉了。

人家罗马是角斗士比赛，赌是赌，但是人家有输有赢。

塞里斯这边，就只有输。输的别人不敢赌输赢，就开赌门柱，赌门柱一人搞不成了，就赌乌龙。

每次等客户买完，让现场联系决定结果是什么，确保庄家稳赢。

这种你说别人玩不玩？

而塞里斯一般受众，就是看一个荣誉感或者单纯享受体育。

这种离谱到吃三斤翔都想不到的结果天天出。

这种断根绝户的理念搞球，就形成了不可能三角：成绩好、黑产赚钱、受众乐意。

然后，优先保黑产，然后其他两个崩了。

黑产一看，别人不玩了，那黑产也开不下去了。

导致受众变窄，关注度下降。

关注度不行，自然价格下降。

知乎用户 发表

14亿人，就算只有十分之一人看，也是1.4亿收视的市场。

坐拥1.4亿收视市场，你广告费还不飞起？

就这，你还敢找我们要转播费？我特么还没找你要入场费，你是怎么敢的啊？？

建议直接“大幅度让步”，收3亿美元，不给直接墙了！

反正想看的依然有办法看。

知乎用户 发表

做生意就是做生意，

觉得贵了就还价，

价格谈不垄就不买。

别觉得贵了就裹胁民意搞民粹，

整的自己是反霸权卫士一样，

你要真是反霸权卫士，

就应该不买，

一反到底，

让美国佬一分钱都赚不着。

知乎用户 发表

这就不是钱/经济利益的事，这是规则话语权的事。

欧洲主导的FIFA为了26年世界杯，去年12月居然能破天荒/倒反天罡的捣鼓出“FIFA世界和平奖“来讨好TP，但到东大这边居然吊起来漫天要价，这能忍？

美国2025国家安全战略报告宣布回归门（唐）罗主义，今年DAVOS卡尼的演讲已经官宣时代变了：欧洲的主导制定的全球殖民秩序/意识形态落幕了。

知乎用户 发表

说实话，中国绝大部分都是所谓“伪球迷”，你要有中国队可能还会看看，要是时间好当个消遣也不错，TM全在半夜你要我起来看比赛，老子有这个时间干点什么不好？

知乎用户 发表

难道不是应该给中国钱，我们才转播吗？关键没有中国队啊，时间也不好，进都进不去，世界杯和中国有什么关系呢？下次，学学乒乓球球，直接给中国队机动名额，不好吗？只要中国队进世界杯，如果能一路水到决赛，什么转播费，门票和赞助都不用愁，包赚的，还会升起热气球！

知乎用户 发表

1.5亿美元，真敢开价。全国1/10的人愿意半夜爬起来看这个球赛，还愿意一人掏七块钱吗，搞笑。

别买就行了，国家队也没进正赛，时间又这么差。

知乎用户 发表

难办就别办了！

大盗版时代来临了，各位世界杯爱好者开始打游击吧。

说实话，看动漫的，看美剧的，打游戏的应该都经历过大盗版时代，百花争鸣有时候不是坏事。

知乎用户 发表

列位，您记住喽：

央视愿意花钱是看得起国际足联，

我劝他不要不识抬举。

知乎用户 发表

看吧！只要你不着急买单，卖家就会跑着给你降价！要我说，还是不要买，还有很大的降价空间！什么！不降了，那就依旧不买！反正国内热爱足球的老登没多少了，自己真爱看，自己花钱熬夜去看，年轻人谁还看足球啊，有那时间睡会觉，打打游戏，刷刷手机不好吗？！

知乎用户 发表

1984年洛杉矶奥运会，是新中国第一次正式参与国际赛事的转播版权谈判。

当时买断版权并负责谈判的美国公司这样思考的：中国那时并不富裕，单价定在十美分一个人吧，十亿人合计1亿美元。（当时美国本土报价才两亿，但两国GDP在那个时间点差了15倍还多）

我们当然还价了，最后多少价格成交的呢？

20万美元。

知乎用户 发表

高了，我个人的心理价位是-8000万刀。

是的，你没看错。

国际足联应该付钱给央视。

——————————

不要觉得抽象。

相比转播收入，国际足联从中国企业身上获得的广告收入只会更高。

真要谈崩了，最终结果只能是鸡飞蛋打。

知乎用户 发表

别的不说，决定拒绝国际足联并且把这个消息放出来的负责人，那是非常懂球，也非常懂球迷，还非常懂市场。

国际足联狮子大开口的主要原因之一，就是近年来国内足球赛事意外的爆火，市超村超如火如荼的开展，观众市场出乎意料的饱满，开发价值极高。

国际足联笃定央视不敢轻视国内足球市场蓬勃发展额苗头，站在利益的角度也确实如此，所以我为央视的决断喝彩，说起来简单，但这个风险央视完全可以不去承担，又不是私企，花的不是自己的钱，替谁心疼呢？正常谈判就好了，何必这么决绝呢？

所以，已经决定接受舆论压力的央视，必然不会满足于1.5个亿的让步，我相信最多7000万，还是因为之前放了消息说预算6～8千万，而下一届会更低。

为央视点赞。

知乎用户 发表

2026世界杯版权僵局背后，真正坐不住的其实是急于平账的国际足联（FIFA）。

《每日经济新闻》记者查阅FIFA官方财务报告发现，国际足联对2023—2026周期的野心经历了一场激进的“通胀”。在2022年报披露的初始计划中，FIFA原本预计该周期的总收入为110亿美元，但在后续的修订预算案中，FIFA主席因凡蒂诺将这一目标上调至130亿美元（约合人民币940亿元）。

这凭空多出来的20亿美元营收压力，被分摊到了“扩军”后的世界杯和改制后的世俱杯头上。而相比卡塔尔世界杯周期75.68亿美元的实际收入，FIFA这一周期的营收增幅目标定在72%。

这多出来的20亿美元差额，从哪里来补齐？FIFA数据显示，电视转播权和市场推广权将贡献75%的收入，其次是招待权和门票销售（25%）。转播方的口袋依然是其最大的“取款机”。

根据财务报表拆解，2026年美加墨世界杯当年的总收入预算被设定为89.11亿美元。在这张庞大的价目表中，电视转播权（Television broadcasting rights）是绝对的“压舱石”，预算金额高达39.25亿美元，贡献了全年收入的44%。紧随其后的是门票与款待权收入，预算为30.17亿美元，占比约34%。

更令FIFA焦虑的是时间愈发紧迫。截至2024年底，该周期内只有62%的收入通过合同锁定。这意味着，剩下的38%，也就是近50亿美元的巨大缺口，必须在未来不到两年的时间内，通过全球各大市场的版权售卖和赞助回款来完成。

据多家媒体披露，此次国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿元至21亿元。但是，在市场回归理性的背景下，这份脱离实际的报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度，FIFA随后在谈判中表现出了“大幅度让步”，将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间。

FIFA守着那130亿美元总收入的硬指标，央视盯着手里的理性预算，这场“版权僵局”最后怎么收场？

在北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆看来，尽管现在刺刀见红，但他仍持谨慎乐观的态度：“我觉得最终双方还是会有寻求妥协的动力。如果真的谈崩了，那就是‘两头落空’的局面。”FIFA需要中国市场的真金白银和四大赞助商的持续支撑，如果真的丢了中国市场，FIFA的数据报表不仅难看，甚至会引起全球价格体系的连锁崩盘。

“当前市场上足球选择非常多，品牌方开始发现，投资世界杯的巨额支出，可能不如选择一些小型赛事带来的性价比高。”张庆对记者分析称。当然，对于那些坚定走全球化路线、已经在国际市场深度布局的中国品牌而言，世界杯依然是不可替代的载体。

“与其追逐世界杯这种昂贵的‘天边云彩’，不如关注身边的‘地头赛’。”张庆观察到，就在“五一”前的那个周末，中超联赛的上座率表现亮眼，北京国安等球队的主场观众人数甚至排到了全球前列。

每日经济新闻报道 记者 毕媛媛 编辑 毕陆名

起底2026世界杯版权僵局：FIFA需50亿美元补齐KPI，品牌方已转投“性价比”更高的本土赛场

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只是稍稍用“不买了”施压就能砍1.5亿美元，那些砍价都不允许，说不买就等于社会崩溃的媒体，是不是本来打算出1.5亿美元给国家补上？失敬失敬。

拿社会舆论替纳税人砍价，怎么不行了？这很民主啊。难不成你打算替我们出3亿美元，让我们给拦住了？失敬失敬，您请您请。

其实要点钱没关系，你突然涨价40%得有理由，哪怕瞎编一个回去给老百姓交差也行。你愣是一点台阶也不给下，那我们只能理解为：你涨价涨着玩的原因是吃准我们没有“不买”这个选项，那只能练练了。

知乎用户 发表

中国有100个人看央视世界杯的话，其中有90个是因为央视播才看的世界杯，另外10个是因为世界杯才看的央视。谁该给谁钱不是很明白么？

Fifa挣那么多赞助费，为什么不敢大声向fifa收费，还是遵守“洋老爷”的规矩习惯了。

就应该转播费分文不取，赞助商的钱三七分成。

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还是偏贵了，给印度的报价好像是3500万美元，给中国报价稍微高一点可以接受，但是也不应该太高，6-8千万才是比较合理的区间，肯定还有压价空间，真谈不拢大不了就别谈了，广告也会撤资的，又不是非要看正规直播。

知乎用户 发表

1.5亿美元都算是多的

中国队从2002年开始，已经连续24年缺席世界杯

但是中国的企业却矢志不渝的赞助世界杯，每一届世界杯，中国队可以不去，但是中国企业的钱一定会去。

这一届世界杯，中国企业仍旧慷慨解囊

就赞助金额上来看，2022年世界杯，中国企业斥巨资赞助，赞助费高达13.95亿美元（约100亿元人民币）

这一届世界杯，如果没有意外的话，中国企业的赞助费是不会少于这个数字太多

中国企业如此慷慨解囊赞助世界杯，难道就不能给中国观众免费转播嘛！

不能，当然不能，因为FIFA对我们中国人是不够重视的，FIFA网站上有印尼语的页面，但是就是没有中文页面

有中文页面么？大家好找找看

我想请问，中国人掏了这么多钱，为什么连个中文页面都没有呢？

当然了，就算是没中文也可以理解，但是为什么连印尼文都有，但是就是没有中文呢？

这个总得给个解释吧，要不是不是太傲慢了呢？

然而，现代足球作为一个诞生在欧洲的运动，其实就是十分傲慢的

不要说什么中国企业交的是全球广告费

就那种牛奶企业，产品除了卖给中国人还能够卖给谁

要不是中国人喜欢看世界杯，你猜猜他们这些企业会购买世界杯的广告么！

FIFA在赞助费上面，已经在中国捞够了，将近一百亿元人民币呢，为什么死活不放过这1.5亿美元的转播费呢？

真小气啊。

三亿美元的转播费是一个笑话，1.5亿美元的转播费也是一个笑话

因为隔壁印度的世界杯转播费只有2000万美元

中国队没进世界杯，印度队也没进

中国是人口大国，印度也是

中国的企业还给了世界杯赞助费

印度人一个子儿没掏

真不晓得，FIFA为啥对印度人这么大方

当然我也知道，日本人掏了两亿美元，韩国人掏了一点五亿美元

但是人家有足球队参赛啊！

虽然我们都知道日本队和韩国队，大概率是踢不进四强赛，但是万一呢，万一人家真就是踢进去了呢？

一旦真要是踢进去了四强，人家日本和韩国的这个采购费就能够几倍甚至十几倍的赚回来

万人空巷么

商业当中当然是要有一个赌的成分，这是很自然的

但是我们中国队不要说什么四强了，这个游戏就和中国队没关系，中国观众全场看别人踢

在世界杯期间，无数中国人是在那里当精神X国人的。

你这竟然还敢要三亿美元，1.5亿美元？

而且还有一点，因为是在美国举办赛事，所以，直播时间是凌晨

除了放暑假的小孩可能会打开电视，冒着被老爸老妈痛骂的风险，观看观看世界杯

我看就不可能有别人会看了，哦，对了，买足球彩票的估计也会看看

但是上面这两帮人才多少人

小孩子消费能力弱，广告投放给他们完全是白费

当然了，你要是说培养未来的客户，那个倒是对

据我的经验，能够有闲情逸致熬夜看足球赛、篮球赛的小伙子

那就没有一个家庭条件不好的，都是很有钱的人家的小孩

在咱们这个国家，你作为一个青少年，想要有一个爱好，要么你这人是天生的精神富足者，是怎么被应试教育摧残都不会屈服的硬骨头；要么，就是你十来岁的时候就晓得，自己不需要参加这个无聊的游戏

前者是人生的强者，早早晚晚能够干出一番事业

后者么，我初中的后排男生就是这号人物

有一天他和我进行了一番非常有战国策味道的对话

“你说咱俩谁好学啊？”富哥发问

我心想，你老兄语数外政史地物化生，这么多门功课，除了外语和语文能够及格，剩下的没有一门及格

你这样的怎么能够算是很好学的人呢？

我就说了：“不无惭愧的讲，还是我比较好学”

富哥两眼一亮

“哎呀，你这么说就不对了，我比你好学；你看，我是要出去留学的人，不需要考高考，这些东西对我毫无意义，但是呢，我还在坚持学习，而且至少能够考到五十分，甚至险些及格。你处在我的位置上，能够做到这一点么？”

我听完之后，总觉得哪里好像不大对劲，但是也没什么说辞拿来辩论

只好憋了个大红脸，略带羞愧地讲“你说得对，还是你比较好学”

这个对话直接给我造成了应激创伤综合症，为此我到现在都不爱看战国策

一旦出现“XXX和XXX谁更如何如何”

我就想起富哥那一副高深莫测的嘴脸——你能留学就留去呗，我又去不了，你告诉我这个干啥！

不过想想，这家伙说的其实也对，他早早就准备好去留学了，中国中学教育的那些课程当然对他是毫无意义的了

因为美国的中学地理是大概是不会考察中国地理课上的授课内容的吧？

这个人就喜欢看足球比赛，熬夜看，什么世界杯啊，英超啊，欧冠啊，没有不看的；当然了他更爱看的是篮球比赛

所以只要赛季到了，他就趴在桌子上睡觉

我们班主任，是一个能够在上任前熟读学生档案卡的现实主义女大学生

每回看到我后面那个学生睡觉，他都会很关心的凑上前去

“XX同学，是哪里不舒服么？用不用让你家长把你接走。”

我当时还觉得老师为啥这么关心这小子，现在想想，恶寒

能够在上学日熬夜看比赛的，那就没有简单人，或者可以说，就没简单家庭出身的

至于那些对足球、篮球比赛感兴趣的人，其实也大多数是中产家庭出身

比如说，我大学有一个女同学，一米七，高高挑挑的，就爱看西甲

尤其喜欢看巴塞罗那队

我当时很奇怪，一个女孩子为什么爱看这个，后来才知道，这姑娘前男友爱看这个

她最开始是跟着看的

然后看着看着自己就上瘾了，她家庭条件就不错

我么，在最开始，其实对这些东西也没那么多兴趣

是后来才感兴趣的

现在想想，年纪轻轻就能够爱看比赛的人，至少没那么多烦心事

能够没有那么多烦心事的青年，要么精神富足，要么就是有钱人家的小孩。

我们一般人家的小孩，一天到晚愁眉苦脸，哪还有什么闲工夫看足球比赛。

你要是为了培养未来顾客，投世界杯的广告，在逻辑上倒是说得通

不过在我们这个急功近利的时代，我看怕是不是这么想的吧？

至于混到买足彩，把人生的希望寄托在撞大运上的那群大哥，不要说看广告买东西了，出门没捡到钱对人家来说，那就算是赔了

就这个赛程安排，都够呛有人来投广告

更何况了，现在社会变迁了

这种竞技体育其实受众也没有原来那么广泛了

早先可，普通人家的小孩虽然不可能熬夜看直播，但是还会在放学后的下午六七点看转播，甚至在学校的大课间听广播了解赛况

那个时候，其实也没什么可玩的

但是现在，可玩的东西那么多，足球也好，篮球也罢，受众其实都是在萎缩之中的

除了老美崇拜体育明星，尚可以保证一个观众群体之外

别的地方的足球产业、篮球产业其实都是处在一种萎缩状态

比如说英超吧，英超作为世界上最富裕的联赛，上个赛季营收其实是增加了的

但是全部二十支球队却亏损了9亿英镑

英超已经连续七年亏损了

至于意甲，2024/25赛季，意甲联赛累计亏损高达3.6亿欧元，20支球队中有13支处于亏损状态，全联赛仅有三支球队没有银行债务。

总之吧，欧洲的五大联赛，除了德甲能够盈利，西甲几乎没亏外都在亏钱

人家欧洲人，至少踢得还可以，具有观赏性

我们国家的国家队，在国际上一天到晚的友谊第一比赛第二

足球爱好者的数量更是雪崩式下跌

估计用不了多久，出现点断档都有可能

远了不说，就说我们国家的中超吧

十几年前，中超这个玩意可以说是体育盛会，济南的省体育中心，只要到了赛季，人声鼎沸的状态，简直令人热血沸腾呐

后来么，济南要搞什么东部战略

把中超的赛场搬到东边去了，我们这些不是很热心足球事业的人，就不去看了

毕竟，何苦要热脸贴冷屁股去呢？

济南的东部地区，是如何的高新，如何的重要，这个我懒得讨论，或许很重要吧

但是说实在的据我观察，很多商家搬迁去了东边后，发展的也不是很好

看来还是定位错误，人家那边叫高新区，你这不够高新啊

这些年过去了，据说东边那个体育场，再也没能重演2000年前后省体的光辉了

据说现在连来看足球的人都不多了

前一阵子，文旅系统组织全省足球赛，再一次在省体办赛

济南队六比零战胜济宁队，这个倒是有一大堆人去看

但是与其说是看足球，还不如说是凑热闹

毕竟，老城区已经被遗忘很久了，难得还有热闹看，至于比赛么，倒是无所谓

第一场之后，也就没什么人去看了

现在好玩的东西，那么多，真就不一定非得和二十年前那样，非得逮着一个足球看起来没完没了

事实上，不要说什么足球了，这些年随着手机娱乐功能的不断开发

就连电视机都没大有人看了

大家不妨想想，自己家的彩电，有多久没看了？

偶尔也得看看，电器不开机，自己是会坏的

其实照我看，往八千万美元上压也不是没希望

如果中国拒绝支付转播费，进而拒绝转播世界杯，大家猜猜看，中国企业还会掏一百亿人民币赞助这个根本就没有中国球队的世界杯么？

我感觉，或许还会有中国企业赞助，但是肯定有更多的中国企业不去赞助了

到时候，FIFA损失的可就不是那点点转播费了，而是足够肉痛的大钱。

这个也是中国一再压价的原因

当然了还有一点，2010年和2014年两届世界杯，打包价是1.15亿美元

你这，实在是太贵了。

知乎用户 发表

一个国际足联，不知自己几斤几两，敢和央视谈条件？他们难道不知道央视背后的中国吗。

中国人能看足球，说实话，就已经给他面子了，他按道理说应该“给中国钱”。

中国人不看足球，日子照样过。但离开了中国这种庞大市场，国际足联就会喝西北风。谁应该求着谁，一目了然了吧。

我是真心的认为，任何项目，只要没有中国参加，就毫无意义（并非讽刺）。我就是觉得中国是全世界最好的国家。估计有很多“恨国党”会不高兴，但包容“恨国党”的恰恰是中国，你信不信，把他们放到美国，不出一个月就会被斩杀，被摘取器官。

知乎用户 发表

我希望双方这次绝不服软。

FIFA绝对不能降价贱卖，CCTV也不要提高报价。

双方一拍两散最好。

我不希望用人民的税收去买这种转播权，也不希望赞助商花冤枉钱去表态。

我希望每一个愿意花钱看世界杯比赛的球迷去央视许愿，大家集资。

知乎用户 发表

香港买了就是大陆买了，这都是版权

知乎用户 发表

我还是那句话：把这钱换成两架J20（更新型号估计不便展示）

一架专门在地上给人合影，一架天上转圈飞。世界杯期间各个城市轮流展示。

看看兄弟爷们是不是更高兴？

——我们又不像很多国家要么发展停滞要么治理混乱，除了足球无所寄托。

何况又不是看不到，无非少几个熟悉的老中文解说而已，这事，也太小了。

知乎用户 发表

宣传西方价值观的运动，难道不该是西方给我们钱么。。

知乎用户 发表

这次支持央视！

从1990年意大利世界杯起，央视已经连续转播了九届，一届没落。但今年，央视果断说不。

消息一出，网上一片叫好。

FIFA给央视的报价是2.5亿到3亿美元，合人民币大约18亿到21亿。贵还是不贵，我们参考下前几届。

2002年韩日世界杯和2006年德国世界杯，我们两届打包花了2400万美元，单届合到1200万。2010年南非和2014年巴西两届打包，总共1.15亿美元，平均单届不到6000万。

2018年和2022年两届打包3亿美元，单届到了1.5亿，已经很离谱了。结果这回直接涨了近七成，算下来，二十年涨了二十多倍。

这不是市场定价，是漫天要价，把我们当冤大头了。

（2022世界杯卡塔尔总投入2200亿美元，收入只有22 亿）

国际足联给的一个理由，说赛事扩大到48支球队，场次从64场增到104场，成本也上去了价格要跟着涨。看起来有点点道理。

那咱们就横向看看。

跟中国人口基数差不多的印度，都是14亿人口，也都是看104场比赛。 但FIFA给印度两届打包报价是3500万美元，折合单届1750万美元。

两国差了十几倍。

很明显，这是看人下菜。

（印度男孩踢足球）

FIFA还给了一个理由。

说中国已经是全球第二大经济体，越来越有钱了，我们能不狠狠敲一笔吗？所以把中国内地划入了一级高价市场，和美国、英国并列。

这个逻辑能站得住脚吗？

英国BBC与ITV联合拿下两届世界杯打包3.5亿美元，平均单届1.75亿美元。别忘了人家好歹有英格兰队参赛的情感溢价，FIFA凭什么认为中国应该比英国还贵？

中国男足已经连续六届无缘决赛圈。球迷的情感投入和真正有球队参赛的国家完全不同， 这种差距必然限制了广告回收空间。

再看美国，福克斯体育拿英语转播权花了4.8亿美元，倒是比中国高。但那是本土市场，东道主的商业价值和赛事关联度完全不在同一个量级。

（英格兰太太团将随队远赴美国看比赛）

关键还有一个硬伤，时差问题。

美洲世界杯的大部分精彩比赛都在北京时间凌晨，熬夜看球的毕竟少数。这个时段的广告溢价上不来，招商就会更难。

2022年卡塔尔世界杯时，央视在扣除成本后倒有一定利润。但那是提前半年签约、提前半年招商。

现在距开幕只剩30天。加上越来越多的人刷短视频占用了本该看电视的时间，又被省超村超什么的分流。这种环境下，高价拿下转播权未必盈利，甚至可能有亏损的风险。

（特朗普都嫌贵！得知6月12日美国队对阵巴拉圭小组赛最低票价1000美元时，特朗普明显震惊。“之前不知道这个数字，我当然很想去现场，但不会花这个钱。"）

那么，央视硬刚世界足联仅是为了省钱吗？

当然不是，简单总结两点：

一，两家在扳手腕。

有句话叫店大欺客。 国际足联的优势是市场需求很大，且独此一家。转播权成本基本为零，不存在亏本的风险。 从这个角度看，国际足联的确有敲竹杠的底气。

实际上，历届世界杯的大头收益都被国际足联拿走了。其他想分一杯羹的中下游怎么竞争、怎么卷，人家就不管了。

但央视的优势也不少。

国家规定，央视是重大国际赛事版权的唯一合法采购方，其他国内的平台哪怕再有钱也没资格跟谈，只能从央视拿二次版权。

也就是说国内市场的中下游全攥在央视手里，进入中国必须要过央视这关。

另外央视不是商业平台，它不需要靠世界杯的流量来撑GMV，不需要向股东解释DAU为什么下滑，这也是央视底气足够硬的重要原因。

（出乎很多人意外，中国是世界杯最大赞助商。2018年是美国的两倍，2022年卡塔尔世界杯再次蝉联第一）

再就是体量。

2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，线性电视（就是传统电视）全球覆盖占比17.7%。

《卫报》估计本届世界杯总营收目标是130亿美元，转播收入预计34亿美元。 如果中国缺席带来的损失，可能接近版权总量的20%。这可不是小数目。

前段时间国际足联说，他们已经和全球175个地区的转播商达成了协议。但和中国谈判仍在进行中，并且“必须保密”。这话听起来多少有点底气不足。

放弃全球最大的单一收视市场，他们更着急。

所以FIFA不会轻易放弃中国市场，预测可能在开幕前一到两周达成折中协议，价格大概率在8000万到1亿美元间，但具体什么价格要看最终的博弈战果了。

（FIFA官网一共有10种语言：英语、法语、德语、西语、葡语、意语、印尼语、韩语、日语、阿拉伯语。就是没有中文版！）

二，捞不着看世界杯会不会遗憾？

毕竟四年一届的世界杯，看不了确实可惜。

但逻辑是这样的，就算没有转播权，真球迷和赌鬼有的是渠道可以看。办法很多，大家可以自己搜。

至于伪球迷（没有贬低的意思，我也是），反问一句就知道了—–要不是最近媒体一直在推世界杯转播权争议，很多人可能想不起今年有世界杯……不看也罢。

重点是，中国市场人傻钱多的标签早就该撕掉了。今年妥协了下一届铁定更贵，冤大头的帽子会一直扣下去。

实际上之前我们在体育市场上非常被动。谁来卖、卖多少，我们就买多少，只要是顶级IP就要下血本。

这种逻辑催生出了无数个荒唐的合同，NBA版权、欧冠版权，甚至英超版权一路上涨。平台用户没涨多少，成本倒是年年刷新。

所以，央视这次硬刚足联争的不只是省几个亿的版权费，它是在撕去泡沫高溢价和价格歧视，争的是一个定价话语权，更是中国体育市场的一次集体觉醒。

我们想堂堂正正地告诉FIFA：

中国市场不再接受任何不匹配实际价值的溢价。

同时，你手里有牌我也有。 世界杯离了中国观众就不叫世界杯！

“当情怀被标价，市场更需要划出理性的边界。“苏超、村超这两年的火爆就是一个信号，中国球迷不是没热情，而且很大。

但这份热情不一定非要消费在时差劣势、本国球队缺席的世界杯里。

普通大众参与的、更接地气的国内比赛，有时候要比国际大IP价值更高。

文章转自公众号《点评校尉》；原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/nB8qMe9OsTWMpVMc9o81DA

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在日韩花了一亿美元以上价格购买美加墨世界杯转播权，如果国际足联低于一亿美元向中国出售，那么国际足联制定这套价格体系将会遭遇挑战和质疑。不过，我觉得现在央视和国际足联价格差距不大了，就看现在双方能不能在博弈中得到各自想要的。

央视一直都是打包购买世界杯转播权，都是两届两届买，然而这届直到现在没有签订合同，同时还放弃了两届打包的模式。除了国际足联狮子大开口的因素外，应当早早启动的2026年转播谈判居然持续到今天，想必是央视不满意国际足联放弃打包两届模式，改为单届世界杯转播权出售。

体育大赛的商业价值是具有强烈周期性和地域性的，而两届打包正是央视用来平抑风险的财务对冲工具。

2026年美加墨世界杯是典型的“坏年份”，北美时差导致比赛全在凌晨，且国足缺席，国内大屏的商业变现注定是个深坑。2030年百年世界杯是潜在的“好年份”，2030年世界杯主要在西班牙、葡萄牙和摩洛哥举办。欧洲和北非时差对中国观众相对友好，有很多北京时间晚上黄金档或午夜档的比赛，而且百年纪念的噱头极具商业吸引力，甚至国足经过几年的青训和归化调整，冲击2030的概率也可能发生变化。

过去央视通过打包购买从而抵消风险，放到2026和2030周期就是用2030年的潜在暴利，来对冲2026年的必定亏损，从而在八年的财务周期内算平一笔总账。然而现在国际足联的算盘是拆开卖或取消打包折扣，意味着国际足联想在2026年把风险全推给电视转播商央视，然后在2030年继续享受高溢价。央视绝对不可能接受这种“只背锅、不吃肉”的霸王条款。

现在国际足联给出来的价格是日韩价格多两三千万美元，这个价格对于国际足联来说是有利有弊。

首先，国际足联是看重中国庞大人口基数，通过商业模型和其他演算理论给出来的估值。

其次，国际足联忽视了中国没有打进世界杯的因素，央视并不会像日韩一样有着迫切需求，反而接近一种僵持又模棱两可状态。

第三，国际足联本来想让央视来填补亏空，没曾想这次舆论居然一边倒觉得转不转播无所谓，并且把央视逼到不能高于8000万美元到一亿美元价格来购买，否则一堆帽子在等着央视。

不过，个人认为双方仍然会在一亿美元左右达成交易，现在就看国际足联能否拿出添头以及央视砍价到什么地步。现在距离开赛已不足四十天，招商和前方转播搭建已经面临物理极限。国际足联也终于坐不住了，已安排秘书长级别的高管紧急访华，进行最后的实质性磋商，且看双方最后大佬磋商结果。

对国际足联而言一亿美元勉强保住了不低于一亿关口的全球价格防线，对日韩和欧美市场勉强也有套说辞，不至于让全球价格体系瞬间崩盘。对央视而言这个数字虽然超出了8000万美元的红线，但比起最初的2.5亿美元和后来的1.5亿美元，已经算是一场“将跨国资本砍价到大出血”的重大胜利，足以向国内舆论交差。现在就看国际足联能不能恢复打包或者是拿出足够多的添头，让央视点头同意。

比如，国际足联减免高昂的基建费。国际足联会提出大幅减免央视在北美设立前方国际广播中心的场地租赁、光纤带宽和顶级解说席位的费用，不排除拿出最好的解说席位给央视。

再比如，分销权益的下放。国际足联可能会允许央视在授权国内短视频平台以及其他平台时拥有更大的自由度，让央视能通过卖二次剪辑权和集锦分发权，从互联网大厂那里尽最大可能回一波血。或者是放宽尺度，不会卡那么死。

当然这些都是小甜头，不足以让央视让步，看看国际足联会拿出来什么更大的甜头，足以让双方在一亿美元左右达成交易。

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央视买版权的钱是人民的钱，那以前世界杯央视分销赚的钱是人民的利润吗？

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世界真是一个草台班子。

先要个天价，然后从脚踝砍。

这和街边卖纪念品的有啥区别啊？

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这是一个非常符合自由贸易+市场经济的砍价博弈场景，上一个这么市场化的场景还是华强买瓜。

之前央视的拒绝天价合同属于“你不便宜点我就不买了+转身作势要走”，而目前转播费腰斩属于“别走别走，我按一半价格卖你”。

也不知道之前蓝色APP上是哪里来的一群莫名其妙的人，以前经常对东大的各种基础建设、国防投资等指手画脚，经常感叹自己月薪三千，国家即将经济崩溃；而这次却非要按着东大的头接受这么贵的价格，无法接受央视的砍价行为，还把买转播权的事情上升到“与文明世界接轨”的高度。感觉这帮人像是退化掉了大脑镰和胼胝体一样，左右脑经常互相撞击。

至于后续策略嘛，卖方上来就砍一半价格，说明还有降价余地，应该继续压价。

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是广场舞不好跳啊，还是手游不好玩呀？

中国的球迷恰恰是消费能力低的那群人（不是说收入能力），乒乓球都在搞饭圈儿了！论消费，球迷你们比得过饭圈儿粉丝吗？

央视有这1.5亿美元给国际足联，还不如拿来投给高导朱编拍《新新三国》呢！

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不值这个价。

干脆就别转播了 没啥好看的。

省点钱搞点别的。

比如搞一发df41或者两架j16啥的就挺好。

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这个报价差不多了，大概也就是这个区间，无非就是高一点低一点的问题。

央视会与国际足联就转播权达成一致吗？

昨天我已经写了一篇回答，说明了这个情况。由于平时要写足球评论，给媒体撰稿，认识足球圈子的人也有，大部分内部人士已经给我说了这个消息。

就是最终的价格，基本上会是1-1.5亿之间，这也是FIFA那边最后让步的底线。

为什么会有这个价格？这是因为前两年中国购买世界杯的转播费就这价格。俄罗斯是1.5亿，卡塔尔是1.8亿，中国这边对于美加墨世界杯的最初预期，大概也就是1.5亿左右。

然而一开始国际足联是给了个高价，并没有实际考虑中国的情况，仅仅是从扩军比赛场次增加，到了104场比赛，还有足球转播观看人数等粗略的基本统计，开出了一个不切实际的价码，这让央视这边很难接受。

央视本意是考虑比赛时间、观看方面的不利因素，给个1.5亿左右就差不多了，只要跟前面两次价格差不多的就行。

如今FIFA这边报价降低，或者说放开这个口去洽谈，基本上可以宣告一件事，就是世界杯转播这件事也快谈拢，之前大家担心的世界杯没法看也会不复存在。

作为球迷，就耐心等待世界杯的到来吧。

1.5亿这个价格，对中国来说合不合适呢？其实是可以允许的范围内。大家网上查阅也可以查得到，2022年世界杯国内观看的人数到底有多少。

抖音说观看人次达100多亿，咪咕说是43亿人次。

卡塔尔世界杯有64场，我们打个最粗略的统计，假设64场，观看的人次是100多亿人次，而且把那些平时不是球迷的人都算进去，看集锦、短视频和比赛的这些都给算上，平均换算下来看的人会有多少呢？

基本上数据会在8-10亿期间。

这个可不是我吹牛，2022年卡塔尔世界杯观看的人数有多少，都有记录。哪怕是平时不怎么看球的球迷从来不看比赛，也都会偶尔刷世界杯的视频和比赛集锦，或多或少都会瞄一眼。

比如我家里面，当时我老妈还没去世，她不是球迷，卡塔尔世界杯也跟着我和我爸看了几场比赛，包括世界杯决赛她都有跟我们一起看。

类似这样的合家欢、大家一起看球的场面也不少。

所以对于1.5亿美元转播费报价的这个数据，我觉得还可以商榷，央视肯定也算过，这笔账会不会亏。亏了就会压低一点，要是不亏，各方面谈得还算满意，那么就可以签了，最后以双方满意的价格继续合作。

说句心里话，世界杯这么重大的赛事，国家是肯定不会撒手不管的，这里面商业合作、带来的利润和未来体育产业的发展实在太多，这不仅仅是表面的经济账，更是关系到国家体育事业的规划。

若非万不得已，决不会贸然放弃，只要是价格允许的范围内都可以慢慢洽谈。

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自从恒大弄出个万亿，三家外卖大战烧了一千多亿后，我现在看新闻里的十亿八亿的都感觉不是啥大钱

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很多人不明白一个道理，别人卖300的东西你说60到80，对方还价到150，你会150成交么？

转播权这玩意不是值多少钱的问题，而是冤大头才会出那么多的钱买，把你当凯子，当冤大头了。

中国，印度，印尼这些国家不买，各国的广告商就有理由压价了，一半的人看不了，那我凭什么付这么多广告费？

给其他国家广告商一个降广告费的理由才是重点。

中国广告商就预付了一个定金，直接撤资了。

不是能分销赚多少钱的问题，而是把我当冤大头宰猪的问题，你这涨了，其他比赛是不是也要涨一涨？

至于说央视垄断报价的，那为啥只有国际足联一家卖赛事呢？为啥没有别的人卖，我们在他们和国际足联之间挑一个便宜的？

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之前回答过。

国际足联是按照GDP排名定价，简单粗暴。

应该按人均GDP排名定价才合理。

知乎用户 发表

我这么大的市场，让你进来，

你不把广告费分我三成，还想让我交钱？

你咋想的！

1.5亿美金，我不同意！

建议央视收1.5 亿美金，作为国际足联的转播入场费！

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报价太高了，我建议央视别要太多，就只收印度交的3000万美元。

我们勉为其难转播一下，国际足联对广告商有个交代。

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一分钱都不给，免费的可以挑有点价值的转博下，鱼腩比赛就别播了。谈判的时候也别藏拙掖着，直说中国队要是没进世界杯，那么都不会再花一分钱买转播权，你看FIFA懂不懂该怎么办

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如果国际足联真的想要1.2亿美元，而传言央视又只想出七千万美元，那么还有一个办法，那就是人民币升值。

现在汇率是6.80，所以7000万美元相当于4.76亿人民币。那么这么多人民币不变，想变成1.2亿美元，只要汇率变成3.97就可以了。

国际足联如果能办到，那么国际足联还是可以拿到1.2亿美元的。

我看已经有买办开始替洋人着急，其实中国一点也不应该着急。

2026年世界杯是美国主导的一次世界杯。在体育郑智化的氛围下，这是美国在体育领域展示其影响力的关键一站。那么按理说，应该是美国出钱的。

考虑到央视很多人是高度亲美的，所以央视里应外合配合美国的可能性很高。

中美之间的往来十分紧密，所以这个里应外合的配合手段已经高度成熟了。

合理推断，就是表面上双方讨价还价，压低国际足联这些欧洲人的收入，实际上为美国扩大影响做准备。其中可能做的事情，就是一方面转播一些比较重要的比赛，摆出一副“还是会播重要比赛”的样子，但是，一方面又明知道某些人很喜欢看足球，偏不让他看最好的比赛。

一般手段是这样的。但是有个问题就是，美国已经瓦房店化了。所以这次世界杯转播无论如何都会暴露美国很多问题。尤其是高达、斩杀线等问题，一定会受到关注。

巧了，瓦房店和华盛顿读起来还有一点接近呢。美国首都瓦房店，搞笑。

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它们还沉浸在往日的套路里，骗你市场还让你帮数钱。

还想忽悠中国，洗脑牢中这是中国和世界各国的大事。

其实中国早回过味来了，哪有其他国家，不过是中国和外国，不再积极承办奥运就是

个信号。

说到底这波正本清源的风潮下，什么蛮夷的套路都在现原形。

你给他转播，其实就是一直在给他们主导权，舆论权的一部分。

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作为纳税人，我不同意！

知乎用户 发表

没看到有降价的消息啊，不会又是国内特供新闻吧？

如果FIFA主动把中国转播费用从3亿美金降一半，那以后他们就别搞了；

其他各个国家以后都等着最后一个月转播费腰斩后再签。

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凭什么要花纳税人的钱给小部分的球迷买单？

知乎用户 发表

世界杯应该给央视1.5亿，毕竟这么大的市场看他的广告有中国可以卖更好的价格。

话说央视如果愿意转播我唱歌，哪怕是半夜播，我也愿意给央视钱

央视转播到底是fifa获益多还是央视获益多?

这么多人看fifa的广告,必然是他收益多,那他应该给央视钱.

如果央视出钱给fifa,而且fifa收益多,那fifa肯定背地里把钱打一部分给央视负责谈判的人用于行贿.

知乎用户 发表

还是高了，最好继续砍价。

一下子腰斩这么多，可见一开始的价格有多坑。

就像你去菜市场买菜，那个卖菜的一上来报价30一斤。

你觉得好贵啊不想买。

她一看你不想买，慌了，说半价15卖给你，你千万不要不买啊～

这个时候有砍价经验的都知道，

一上来就降低一半的价格

对方的心里价位绝对还没到，还可以继续砍价。

我们是卖菜的人，买不到大不了就不买，也不会饿死。

对方是卖菜的人，菜卖不出去那才是真的会饿死。

主动权在我们手里。

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说个暴论，理论上应该是FIFA给央视钱，因为中国企业赞助了四成，接近二十亿，一个前提条件是央视能播

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有人说，不转播世界杯就是不文明，就是不尊重纳税人。

我建议还是3亿美元，给国际足联一个进入文明世界的机会，给中国民政部门交三亿美元的转播费，以示对纳税人的尊重。

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真的是降价到1.2亿到1.5亿之间了么？

昨晚国内体育财经领域的权威媒体懒熊体育发文称，对于26和30两届世界杯打包，央视的开价已经接近5亿美元。那么接近5亿美元两届，一届是多少钱？就算是小学生，也能算明白啊！

当然懒熊体育也说了，央视希望2026美加墨世界杯的版权按照一个相对较低的价格计算，2030西葡摩及南美三国世界杯则承担剩余的高价部分。

但实际上，一届高一届低，本质上就是个文字游戏！

那么为什么央视开始不断提升报价呢？同样是在这篇文章提到了，咪咕此前已与央视签署了美加墨世界杯版权预售协议，价格与其此前2届世界杯支付的采购价持平。另外一家平台抖音也有很强意愿向央视购买版权，采购价应该不低于上一届的价格。

如果这两笔购买达成，咪咕和抖音这两个下游买方提供的分授权费用之和其实已大概率能覆盖央视本届世界杯版权的采购成本（按出价最高平均一届3亿美金计算的话）。再加上广告销售收益，央视在美加墨世界杯版权的运营上实现盈利，理应不成问题。

那么问题来了？这件事发展到这一步，所谓的央视只愿意出6000万到8000万美元是哪传出来的？

FIFA愿意降价到1.2亿到1.5亿又是哪传出来的？

那么到底是懒熊说的，央视出价两届接近5亿美元是假新闻？还是此前曝出的这些数字是假新闻！

我只能说，这个答案不难判断！因为懒熊的文章，是调查出来的！

所以再回头来看，一边骂国际足联狮子大开口，敲中国竹杠，差别报价是歧视中国；另在实际操作层面，却是迎合国际足联的报价。这种行为叫什么？嘴炮！

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这个事情本质上就是个商业行为，漫天要价然后坐地还钱，不知道哪个大聪明试图把这个上升为政治问题，只要硬刚就是赢了。

然而事实上或许真的是政治问题，这个事情最本质的问题在于，央视垄断了大型体育赛事的谈判权，其他平台根本没有直接谈判的资格，只能接央视的分销。和许多行业一样，一个实体垄断了这个行业最重要的资源，从未进行充分的市场竞争，然后依据垄断的地位养了一大堆关系错综复杂的个体，结果业绩上完全体现不出是垄断企业，真正意义上的取之尽锱铢用之如泥沙。

说句老实话，这钱拿来买比赛版权至少还能给老百姓看个比赛乐呵乐呵，否则这钱不定进谁兜里呢。

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拒绝公款看球！想看的自己给央视打钱。钱不够是你们自己的问题！禁止央视使用公款购买转播权！

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说点冷知识：

1 国际足联狮子开大口谈崩双输是有先例的。24年FIFA游戏系列因为给不起授权费改名叫FC系列了。

2 纵向来看，香港日韩这届的转播费基本和上一届持平或者略有浮动。由此判断央视的心理价位应该也是和上届持平。

3 央视买版权肯定是赚大钱的，最大的问题是，人民群众对欧美整个体系包括商业体育祛魅了，连带着对花钱买版权祛魅。现在是央视被架住了，都那么多人表态说可以不看，可以不买，真出1.5亿了，怕不是被喷死。

NBA，nike这些传统西方icon走下神坛都只需要一次黑天鹅。世界杯也不出奇。到时候央视真花了1.5亿才是最大的乐子。

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是国际足联付给我们吗？

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fifa收了那么多赞助费，应当分给央视一部分，用来买央视的流量，用来推广世界杯。

现在fifa竟然收转播费，这相当于买了优腾爱的会员，还要看广告。

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央视如果敢超过8000万美元拿下世界杯转播权，纪监委就会拿下敢拍板的人。

到底有没有利益输送不重要，到底是不是商业谈判不重要，现在已经上升到另一个层面。

他们只有采用迂回战术，让赞助商帮忙，拿下转播权。

至于赞助商能出多少，就看他们对国际足联有多大影响力。

国际足联也没有多少让价空间，他们也需要对花大价钱的有个交代。

多半是外网给一个价格，包涵赞助商的，内网给一个价格，央视实际出的。

这样大家脸面都好看，也是可行的。

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你要变戏法就变戏法

你要练武功就练武功

你总喜欢把他们混为一谈。。。。

这本来是一个正常的生意谈判，非要搞得这么难看，觉得贵那就耗着或者干脆拉到，生意吗，谈不成很正常，撒泼打滚或回家找父母哭诉受委屈都是孩子不成熟的表现。

说实话，相对于价格高低，事情发展到这一步其实央视才最不好受，弓拉的太满话说的太绝，如果FIFA 的最终报价依旧达不到央视对外宣传的价格，央视怎么办？签还是不签？

签了字搞不好会被骂卖国，谁让你之前调门起的那么高。

不签，那肯定会被球迷骂。

总之，央视现在最怕的是FIFA 不给面子，不认可央视出价，用赢学们的话说就是给脸不要脸。

那可就坐蜡了。

最后，正常的商业往来就用商业的规则来处理，动不动就宏大叙事民族情绪，真的幼稚。

都第二大强国了该有点成熟的样子吧。

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Fifa太太太太高估世界杯的影响力了…漫天要价

足球的高影响力目前仅限于35以后的中登老登，这是那个物资精神娱乐匮乏年代造成的，而不是说这项运动多牛逼，不可替代

上一个这么作死的还是NBA，NBA在我们这帮中登面前影响力远超足球，大学时候食堂一起看NBA是常规操作，从来没看过有人看足球比赛的，就算是强如NBA，现在都半死不活，独占95％篮球解说流量的徐静雨都改当游戏主播了。玩科比牢大梗的都比现在看NBA的多两个数量级，那些玩牢大冰红茶梗的小鬼们甚至连湖人队都不知道。

NBA这种影响力都成这样了，何况蛐蛐什么世界杯。

对于年轻一代，娱乐项目太多了，留给各类体育运动的时间本来就及其有限，而且你会发现越是发达城市中产家庭多的，会让后代打网球羽毛球甚至高尔夫，学生一代对足球篮球的热情比我们上学那会差了数量级。

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2005年我在北京明珠买牛仔裤。

小姐姐报价：180！

我还价：40！！

小姐姐作势要生气，我扭头作疾走状。

小姐姐高声威吓：再加点！！！

我半转身形：就40！！！！

小姐姐无奈小声：就当开张了……

我：我要好好挑挑！！！！！

小姐姐：那你下次还得来我这里拿。

我：好说好说。

商贾顾客皆欢，相约半年后再见。

这才是当年实体店做买卖的常态。当FIFA报价3亿时，CCTV还价6000万；当FIFA报价1.5亿，CCTV基于还有不到一个月开赛，还价1000W才是常态。

至于那些披着球迷外衣或顶着域外IP的，我得庆幸丫手中无任何权利，文不能安邦，武不能定国，只能在知乎上装大尾巴狼，聊以自慰。

另有一群职业出殡，深谙抬杠比打幡儿挣钱多的土殖，那就且听犬吠。

果不其然，看到了请我去苹果店砍价的人形ETC，这帮自动化抬杠的家伙啊。

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又不是什么正规比赛，看不看有那么重要吗？1.5亿？你给我们吗？

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虽然我本人并不怎么关心体育赛事

但是稍微类比一下的话，世界杯=产品，国际足联=销售产品的公司，央视=经销商，国内=世界将近五分之一人口的巨大市场

想卖东西不得搞营销花钱吗？

而且还不是一般的市场

应该他们给央视钱才对~~

巨大的人口市场在世界杯（足球）上一消费起来那不是分分钟赚回来了

要知道体育赛事这种可是灰产赚钱的好时候

手动狗头[doge]

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赢了，赢了，国际足联低头了，又赢了，这是一场大赢，哈哈哈……

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1.5亿还是高了，因为1.5亿是卖给巴西的价格。

那么我们对比下巴西市场和中国市场。

首先世界杯观赛人群无非可以分为四波，一个是四年看一次球的纯路人球迷，一个是平时不看俱乐部比赛，但是会看国家队比赛的民族主义球迷，一个是喜欢看本国联赛的本土球迷，一个是喜欢看五大联赛/欧冠的竞技型球迷。

首先是最重要的观赛时间，决赛时间北京时间是半夜三点，巴西是下午四点，季军赛北京是五点，巴西是六点。

虽然巴西也不完全是黄金时间，但是在白天摸鱼看球肯定强于半夜三点摸黑起来看球。

这一点决定对于四年看一次球的纯路人球迷来说，他们愿意不可能半夜三点陪你看球。他们更乐意看集锦和新闻，而这两部分是不可能转化成广告收入的。

还有就是中国队没有进世界杯，而巴西队虽然不是夺冠热门了，但依然是世界杯的强力队伍。因此对于国家队球迷来说，巴西的热情远大于中国。

前面这两块巴西都是远大于中国的，甚至从广告商的角度来看，中国市场前两块价值约等于0.

至于后两类球迷，其商业价值有一个更直观的体现。

首先我们需要知道本土联赛收入差距（不含球员转会），中超是8–10亿元,巴甲是100亿元人民币

五大联赛和欧冠在巴西的转播版权费约为中国的1–2倍（其中英超版权费两国接近，中国年均约6000万美元，巴西约占南美年均1.52亿美元版权包的40–50%，但中国市场其他联赛版权已大幅缩水至“骨折价”）。

综上所述，对于世界杯的球迷群体来说。巴西的商业价值碾压中国，因此巴西是最基本的锚点，1.5亿对于中国市场来说就是一个贵的离谱的价格

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差不多得了，一个世界杯的破事挂好几天热搜，懂王打伊朗都没挂这么多天，中国人看球比石油美元还重要是吧？

赞助商怕亏钱就去找足联，花钱买热搜买水军也压力不了央视，白花钱，何必呢？

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国足没出线，正赛时间段不适合普通人看球，还拿了那么多中国企业赞助费，国际足联应该给中国免费转播权才对。

还1.5亿，想屁吃。

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高赞有个观点：国际足联通过热火朝天的各种“超”看到了中国的足球市场潜力，很认同。

无论是村超还是苏超，其火热的背后都是国人渴望纯粹的中国足球，打破人口大国踢不出精彩球赛的悖论。

但这不是国际足联把中国球迷当韭菜割的理由，尤其是接了这天文数字的报价会让某些吃海参的认为，即便踢得狗嘚不是，还是能躺在蛋糕上分钱。

知乎用户 发表

就六千万，多一毛都没有，并且强烈建议那这次谈判打样，以后奥运会、nba转播也这么谈。一群欧美人举办的赛事，老拿我们中国人当下等人，叫价张口就来，真当我们的市场需要惯着他们吗，大不了就是一拍两散，想看的自己挂个vpn就完事

知乎用户 发表

他还能不能降价我不知道，反正我大概率也不指望国家队转播，我有自己的赌狗平台高清看。几个赛季的英超等联赛都是这么看下来的，也没什么解说，有也主打一个松弛。

我其实不在乎央视，咪咕或者爱奇艺啥的转不转播。现在还闹着到底是央视穷逼给不起还是FIFA开黑店宰客的，还不如找个赌狗平台早早洗洗睡，操特么那心……

我只说一句，不管央视谈了多少，最后都会转嫁到用户身上，而且他会跟国际足联谈，他不会跟你谈，跟你就是去年15今年50，你会跟他说便宜点吗？你没渠道就一场场交钱看。

爱奇艺的英超比赛场均15，但他应该不会场场收费。但可想而知由于场次多，你要真跟下来，300块是逃不走的。还是自求出路吧，神仙打架咱看看就成。

我不关心他降不降价，这事儿对我来说是个瓜，毫无切身关系。

知乎用户 发表

给一亿中国人开一个月vpn都花不了3亿美元，而且开了vpn除了看球，还能干别的。

中国有一亿球迷，非要看世界杯吗？我感觉没有。

甚至有没有1千万人都不好说。

知乎用户 发表

因凡蒂诺你就听我的做如下部署！

1、本次世界杯转播权免费给中国。

2、正式启动“抬中计划”，通过所有能利用的手段，力争下届世界杯把中国抬进去。

3、中国进世界杯了，下届转播权开价10亿，连本带利拿回来。

知乎用户 发表

哈哈，我就问那些义愤填膺的人一个问题：如果央视以两届5亿美元的价格成交转播权，你们会支持吗？坐等回旋镖打脸现场🤣🤣

知乎用户 发表

没有中国队，给￥1都算亏。

知乎用户 发表

不要总是上刚上线，现在就是额娘跟商家讨价还价呢，

小孩儿配合一起摇摆就是了.别当真啊.

知乎用户 发表

中间有个事儿，有小伙伴可能不知道。

中国香港1.7亿人民币买了转播权，这下信号源有了啊，各种二路转播随便看，这时候哪个机灵鬼整俩普通话解说，一下就爆火。

所以央视还用买吗？就冲一个cctv5能播出吗？

另外，只要央视不买，简中搜索引擎二路信号源随便搜。央视买了那就不好意思了，你几乎只能搜到央视客户端以及几个平台收费的。

综上，我希望央视干脆别买算了。

知乎用户 发表

印度人口比我们还多，人均是中国的五分之一，你知道国际足联给印度报价多少吗？

他们给印度的报价是3500万美元，而印度方面希望的价位是2000万美元。

按照这个比例，给中国的报价就应该是1到1.5亿美元这个价位。

在商言商，中国现在是有点钱了，但不代表可以当冤大头。

世界杯的意义是什么？

只是让球迷狂欢一下吗？

我们这些不喜欢足球的又能获得什么？

上次那个梅西去香港的事儿恶心大半年，让我觉得给世界杯一分钱都花的亏。

钱是中央花的，受益的是球迷，我们这些不看球的情绪价值怎么获得？

所以，如果同这次风波能让西方人改变一下刻板印象，让中国不再是人傻钱多的代名词，

那这可能将是这次世界杯对所有国人最有价值的一件事儿。

知乎用户 发表

降价这事，只有第一次和无数次，半价肯定还可以再压压

爱咋样咋样吧

2002年之后就怎么看过世界杯

你别管国足踢成啥逼样，没我们的人去踢，就提不起兴致

后面连带的足球干脆都不看了

知乎用户 发表

老登们闹麻了，你跟年轻人说让他熬夜看世界杯

年轻人的反应都是那你得给我多少钱我勉强受点罪

天天喊叫世界第一运动，对于年轻人来说都不够金铲铲/农药一根毛

“熬夜看球”就跟“反清复明”一样，听过，没见过

知乎用户 发表

不支持付费，有这钱付给老外不如给农村60岁以上老人多发点退金

知乎用户 发表

降到和印度差不多的价格，央视才可以平安的接

偷偷接，不行！会被质疑🈶猫腻

只能公开接，而且价格不能太高，否则一堆人去纪委举报

至于下一届世界杯以及女足世界杯

那是体育总局的事情，关央视什么事

知乎用户 发表

不是，国际足联你不倒贴钱让央视播吗？央视没版权播可能会少赚钱，但是国际足联必然是亏钱，等着到处是盗版了，

知乎用户 发表

懂子可以极限施压，我们为啥不能学？

还要降，不到千万级不要想。真要学懂子的力度，1成，3000万，不能更多。

要怪，就怪懂老师教的太好了。

知乎用户 发表

蠢到家的操作…

嫌贵没毛病，但这种事归根结底也不过就是一桩商业买卖，在商言商私底下谈判就是了。真等谈崩了再公开也好甩锅，现在这个样算是最难看的，央视纯粹自己把自己架在火上烤了…

这要最后成交价格不低于1.5亿，央视在小将们眼里岂不妥妥成了卖国贼？

果然新闻学害人啊…

目测FIFA不鸟央视是大概率事件，毕竟现在的东大已经不是十年前了，当年你可以用国内市场要挟别人，不低头你别进东大市场。现在不进就不进，一个香港都能卖出2500万美金的转播费，人家FIFA可能会因为你闹闹就打破既有的定价机制等着都来闹？

千万别扯什么便宜贵，印度板球联赛五年转播权都能卖到62亿美金，你自己商业体育做的烂变现能力差，市场不景气怪人家转播权卖贵了？嫌贵不买就是了嘛这也值得反复炒作骂街？

没出息到家了…

评论还有不信邪的，我就说个最众所周知的例子吧：

莫雷和萧华至今都没认错道歉，央视真坚持到现在都不播NBA了嘛？

知乎用户 发表

喉舌台现在也就体育可以看看了，别的全是假大空。你还不播，倒了㔬了，让民营资本进入。市场说了算。

知乎用户 发表

本质上就是二道贩子认为你们没钱消费了，想低价进货而已。你们在这共情二道贩子，闹麻了。

知乎用户 发表

国际足联应该给央视合适的转播费，不然凭啥给它转播做宣传。苏超什么的不香么？不但是我们自己人在踢，还不用颠倒时差，去现场都可以。舔踏马屁股做什么？

知乎用户 发表

最近一年我花了钱和时间看的足球比赛分别是川超（自贡雄起），粤超（江门必胜！广州我叼你老味），和苏超（丨州不是倒数第一💪）。和朋友家人一起看，多开心。

央视有这钱不如给真正有用的联赛。

知乎用户 发表

看央视的有几个看世界杯的？

看世界杯的有几个看央视的？

知乎用户 发表

转播世界杯实际是赚钱的，卡塔尔世界杯央视收的广告费+分销营收都赚麻了，10亿多买的2022的卡塔尔世界杯广告营收有50亿，分销营收估计还有挺多的，要是50亿+扣除掉成本还没实现营收我觉得是不可能的。

有些人也真好笑说什么不要拿自己的税收去买这种东西，这时候你知道自己是纳税人了?而且老央拿你的税收钱生钱去了，真不让人家买说不定还着急呢。

还有人说想看的自己捐钱去买版权也属于是笑掉大牙，这种思想不亚于鼓动别人掏钱给公司买生成原料，公司零成本赚钱然后给你发工资还得感恩戴德。

还有开始类比印度的转播费用，在以前比GDP比综合国力比国内市场的时候这种乐色国家是看都看不起，谁敢提一嘴那必定是会被狠狠嘲笑的，现在卖你东西了开始和人家比起来了，人家FIFA认你中国市场又大又好给你开价，你说我们的市场实际和印度人的市场规模差不多，只能接受比印度人贵一点的价格，真是笑麻了，有些人别人说你是发展中国家你不乐意，别人要按发达国家标准卖你东西你又要说自己是发展中国家了。

我觉得这就是一个正常的商业磋商过程，我不懂为什么有人会脑补出什么尔虞我诈然后上升到国家荣誉，正常一个讨价还价环节嘛。

还有人说FIFA要给央视付钱更招笑了，商业逻辑都没有，思维还在天朝上国时代，属于是奴隶身子得了皇帝病了，你FIFA给央视钱那其他人怎么说?合着你是中国人就得把你供着吗？什么巨婴思维。

我的理解就是正常的商业行为，第一轮报价没过就坐下来谈第二轮，没有你们脑补的那么多大戏。

知乎用户 发表

从3亿砍到1.5亿，央视还是拒绝：世界杯转播权，中国为什么不买账了？

FIFA主动降价50%，央视还是不买。

这不是普通的商业谈判。当国际足联把2026年世界杯中国转播权报价从2.5亿-3亿美元砍到1.2亿-1.5亿美元，换来的不是”成交”，而是继续沉默。据每日经济新闻报道，截至5月9日，央视仍未松口。

一个敢开价，一个敢拒绝。这场博弈背后，是FIFA试图维持”中国=现金牛”的定价逻辑，与中国打破”人傻钱多”刻板印象之间的定价权之争。

FIFA的算盘打错了

FIFA这次是真的急了。

他们的财务报表写得明明白白：2023-2026周期的营收目标是130亿美元，但截至2024年底只锁定了62%的收入，还有近50亿美元的缺口。转播权收入占总营收的44%，约39.25亿美元，这块蛋糕不能掉。

更要命的是赞助商那边。FIFA向金主们承诺了”全球数字触达指标”，如果失去中国市场，这个指标会很难看。万达、联想、海信、蒙牛——四大中国赞助商砸了超过5亿美元的赞助费，激活费用通常是赞助费的2-3倍，总投入可能超过100亿人民币。如果央视不转播，场边广告牌给谁看？

但FIFA的急，恰恰暴露了他们的软肋。他们太需要中国市场了，却还在用”你离不开我”的姿态谈判。

中国的底气从哪来

央视敢拒绝，不是任性，是算过账的。

先说价格。FIFA给印度的报价是3500万美元两届打包，单届1750万美元。给中国的初始报价是2.5亿-3亿美元单届，是印度的17倍。就算降价到1.5亿美元，还是印度的8倍多。香港刚刚以2500万美元拿下转播权，中国内地报价是其10倍。

这个价格显然不合理。FIFA的底气可能是历史数据：据公开报道，中国转播费从2002年的单届1200万美元涨到2022年的1.5亿美元，20年涨了10倍。他们习惯了”中国会买单”。

国足连续六届无缘世界杯决赛圈。2002年国足参赛时，世界杯在中国是全民狂欢；据央视索福瑞数据，2022年世界杯收视率比2002年暴跌60%。没有主队，情感纽带就断了，这是多少钱都买不回来的。

再说时间。2026年世界杯在美国、加拿大、墨西哥举办，70%的比赛在北京时间凌晨1点到上午10点。这个时段的广告价值，只有黄金时段的20%。央视买回来，广告商愿意买单吗？

时间差削弱了直播的广告价值，而短视频的崛起，则从根本上动摇了”直播不可替代”的假设。更致命的是短视频的崛起。抖音、快手上的二创内容，已经能满足泛球迷的需求。10分钟看完一场比赛，为什么要熬夜看90分钟？更别提”村超”“粤超”这些本土赛事的崛起，地域亲近性带来的吸引力，远超一场没有中国队的国外比赛。

这场博弈，谁更输不起

表面上看，FIFA是卖方，掌握主动权。但仔细分析，时间站在中国这边。

距离世界杯开幕还有5周。FIFA的50亿美元缺口需要填补，赞助商的触达指标需要兑现。如果真的谈崩，FIFA失去的不仅是1.5亿美元，还有对中国赞助商的交代。海信的海外收入从2016年的196亿增长到2025年的1107亿，世界杯营销功不可没。如果这次”翻车”，FIFA以后还怎么跟中国金主谈合作？

中国呢？买不到世界杯，球迷可能会骂几句，但不会真的”饿死”。短视频平台会补位，其他体育内容会填充。更重要的是，这次拒绝传递了一个信号：中国不再是那个”人傻钱多”的市场了。

在”央视会转播2026世界杯吗”的问题下，一条高赞回答说得直白：”我希望双方这次绝不服软。FIFA绝对不能降价贱卖，CCTV也不要提高报价。双方一拍两散最好。”

FIFA想维持高价体系，中国想打破不合理定价。谁先眨眼，谁就输了。

结局会怎样

最可能的结果，是双方各退一步。

FIFA可能再降一点，央视可能提高一点报价，最终以1亿美元左右成交。这个价格，既给FIFA留了面子，也让中国觉得”不算冤大头”。

但这场博弈的意义，远超成交价格本身。

它标志着全球体育版权市场的一个拐点：中国开始用”脚”投票了。过去20年，FIFA习惯了中国的”照单全收”，从1200万美元到1.5亿美元，每一次涨价都有人买单。但这次，中国说”不”了。

这个”不”字，会传导到其他市场。如果中国能用1亿美元拿下转播权，印度、东南亚、非洲会不会也要求”同等待遇”？FIFA的定价体系，可能面临全面挑战。

更深层的信号是：中国消费者的成熟。知乎上那条”花几十亿在河底贴瓷砖的时候没见这些人有主人翁精神”的质疑，只有42个赞。而”不值这个价，干脆别转播了”的观点，获得了近400个赞。

这不是”纳税人意识的双标”，这是市场理性的觉醒。消费者开始问：这个东西值不值这个价？如果值，我愿意付费；如果不值，别拿”国家形象”绑架我。

这场博弈的结局，可能是一个数字——1亿美元。但它传递的信号，远比这个数字重要：中国消费者开始用”值不值”代替”买不买得起”了。

FIFA还在等央视的回复。但他们真正该等的，是一个新的定价逻辑。

知乎用户 发表

为什么不是FIFA给央视3亿美元，毕竟你占我资源和时间播放你的广告，宣传你的产品即球星，中国这么巨大的市场什么概念，还用我说吗？

没有央视的一遍遍的宣传，你的足球球星就和棒球明星一样，他们的代言也变得一文不值。

知乎用户 发表

谈个生意而已，又被上升到爱国了

知乎用户 发表

我来说另外一个题型。

我们得基本盘不是天天说我们综合实力已经全球靠前，第一第二了吗，055，六代机可以全球虐菜了，那给我们价格高点不是应该吗，怎么还和他们看不上的印度去比。。。。。

另外，我不看球，建议一百万都别花过去买。

知乎用户 发表

现在查的紧，搁以前你好我好大家好

现在么，退休了都要把你丫从养老院里拖出来审

国际足联你就自求多福吧

知乎用户 发表

评论区有些人的脑回路真看不懂。

央视为啥要谈这个项目？本质上是从国际足联买版权之后再分销给各个视频平台，理论上就是用公款来理财挣钱，按照以往的数据央视基本都算是大赚。这个和其他财政开支有本质区别，其他财政开支花掉了就是花掉了，得到的只有正面的社会效益，国家财政的亏损是没办法直接收回的。

目前的情况就是央视感觉国际足联的报价没办法收回成本，那就慢慢谈价格呗。我估计这次的价格应该在1亿左右，因为时间太阴间+中国人现在确实对世界杯兴趣下降+时间紧迫招商问题很大。搞得戾气这么大怎么回事，央视比大伙都要精明，不会做赔本买卖的。

知乎用户 发表

两兄弟分蛋糕，过去哥哥分多少，弟弟就吃多少。

今年哥哥给弟弟分的太少，弟弟不干了。

弟弟说：我要掀桌子了。

今年央视敢用掀桌子威胁FIFA，

真是集齐了七颗龙珠，

太妙了。

首先是反割韭菜的情绪高涨。

其次民族情绪高涨。

刚好这回FIFA把价格抬上去。

一拍即合。

FIFA纯纯撞到了枪口上。

从中国人的角度，

央视掀桌子有以下两大好：

第一好，未来利润增加。

今年央视敢跟FIFA这么玩，那么以后什么奥运会之类的三流赛事，都得掂量掂量自己的成色了。

官企的利润增加，就是国库的现金增加，总会有一些些流入你我的口袋，例如流了一些到公共体育设施，你我就能受益。

第二好，官家的翅膀硬了。

央视是官企，这种掀桌子的大事不可能没有官家的同意。

今天，官家终于敢跟这些三流赛事说不了。

以前，为了融入世界，举国体制搞奥运，花大价钱办奥运，牺牲了很多。

像什么呢？

就像明明是个内向的孩子，为了融入集体，非得参加集体活动。

现在这个内向的孩子成绩好了，不用主动融入集体了，而是集体要看这孩子的脸色了。

我是一个看了20年多年球的球迷。

正好看了梅西的整个足球生涯。

现在梅西已经40岁了。

对咱看过哈维、伊涅斯塔、罗纳尔迪尼奥和梅西的球迷来说，这足球是真没什么好看的了。

比我年龄大的，吃过了山珍海味，还有谁惦记现在这些仨瓜俩枣。

比我年龄小的，要么打游戏刷短视频不看球，要么看各省正在兴起的地方足球。

世界杯，真的过气了。

最后再说两个小细节。

这次的谈判的瓜这么细节，显然也是央视放出去的。

有舆论的撑腰和FIFA的狮子大开口，央视真的做梦都会笑。

更有意思的是，

随着时间一天一天的流逝，

转播权的估值就一天一天的下跌。

作为一个中国人，

我还是希望央视能以极低的价格签下来。

给未来这些三流赛事打个样板。

当然，不签，也不失为一个样板。

知乎用户 发表

多了！就和印度一个报价，爱卖不卖，不卖拉倒。

真想看的你买不买都能免费看。[doge]

知乎用户 发表

我早就说了，不要总是上刚上线，现在就是额娘跟商家划价，小孩儿就得配合。

知乎用户 发表

国足的不争气给足了砍价的底气

知乎用户 发表

咦，前几天说央视不掏3亿美元买就不是市场经济，不掏3亿美元买中国人就看不上球的那些人，现在怎么说？站出来遛遛啊，别装死啊。

知乎用户 发表

盲猜，为表大国风采和担当，央视会接受。

这波我站印度。有这资金真不如转播支持苏超赣超，粤超，川超。。。

香港，大陆贡献双份儿，溅不溅啊。

声明一下哈，洒家从82年开始看足球，看篮球时魔术师约翰逊与乔丹正当打。别拿我不懂足球啥的说事儿。

我只是极度瞧不起骂c罗，梅西，乔丹，科比啥的几句跟日了它妣似的化贝，他们跟你有多大关系？你们溅不溅啊？

你想看球，你刷pay-per view交钱自己看啊。

如果央视在衡量收视率，有多少这种死活要看的西方体育基本盘，表面上确实比不论赔钱否纳头交钱强。但你不仅有盈利的指标，还有引导的指标。

我是觉得欧冠啊，英超啊，NBA啊这帮死忠基本盘太大了，太特么溅了。

知乎用户 发表

乐，

我发现突然涌现出大批人马，突然之间就特别有主人翁精神，特别有纳税人意识，一整就央视花钱贵了损害纳税人利益了，啧啧

花几十亿在河底贴瓷砖的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

花几百亿几千亿修路修桥修完没几辆车的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

免除非洲国家一千多亿债务的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

诶，世界杯花点钱买版权看球，这些人一个比一个惊诧极了，

咋回事呢？

知乎用户 发表

这个时候

没人提这个钱需要投到民生了，不提投在自己国内赛事上了，所以钱投在自己基建就和民生无关，投在洋大人资本上就是保民生是吧？

很奇怪呢你们这帮人

1.5亿刀你们是不是觉得挺少的？

如果这个投资用在国内，AI算的

1、修公路桥梁（中小型市政桥）

普通城市跨河小桥、匝道桥：平均800万～1200万/座

取中间值 1000万/座

10.8亿 ÷ 1000万 = 108 座中小型桥梁

2、安置房（普通高层回迁房，含配套）

建安+土地配套综合成本：3500元/㎡

按小区一套平均 100㎡

一套成本：35万/套

10.8亿 ≈ 3085 套安置房

3、城市盲道

标准人行道盲道铺设：约 120元/米

不算征地只算铺装，能铺：超级长，几百万米级别，能把全国很多县城主干道全铺满。

4、公共厕所（标准化二类公厕）

一座标准市政公厕：25万～35万

10.8亿能修 几千座标准化公厕，一个小城全城公厕全覆盖都够用。

5、办正规足球赛事（普通中乙/业余职业赛）

单场赛事组织、场地、裁判、安保、运营：15万/场

10.8亿能办 上万场正规足球赛。

知乎用户 发表

世界杯应该给中国人3亿美元，因为世界杯吸收了中国人的精气神财运权，通过世界杯洗脑，世界杯相关植入广告的产品收入至少赚走中国人的300亿美元。

西方顶层要剪中国人的羊毛，至少要西方顶层提供草料，世界杯就是这个草料，竟然让羊自己花几亿美元，买草料。

中国被西方世界杯奸计，洗脑成了自己花钱买草料的羔羊。

中国人和西方顶层的智商差距主要体现的不是科技，而是西方“造羊术”可以洗脑出多少中国羔羊的问题。

https://mp.weixin.qq.com/s/n_dheWL-VjqWXfaBAZuR4w

知乎用户 发表

我建议是，降到1.5美元都不买

低智的宏大叙事爱好者说，不买转播权会造成公共灾难

不是我不相信你，我就是想开开眼界

因世界杯引发的公共灾难，比世界杯本身好看多了

知乎用户 发表

别tm买了，真的

央视不买版权，我自己找资源看还容易一点。要是央视买了，很多本来容易找的资源就要被央视搞掉了

知乎用户 发表

我认为这件事值得讨论。

世界杯的转播权是不是某一家电视台的私产？

东大有这么多视频平台、体育平台、互联网平台，完全可以市场化竞争，谁有能力、谁愿意服务球迷，谁就来买。

球迷要的是看球，不是等一个垄断入口施舍。

知乎用户 发表

降价？降什么价？

你们央视敢不识好歹，下界世界杯我们国际足联直接发外卡，把你们捞进世界杯。有本事你们直接在全世界面前认输不敢参加。

抽签阶段，你们中国队必须很凑巧掉进死亡之组，真的很遗憾。然后小组赛的时候，每个对手都必须很默契灌你们十个八个球，裁判也会很配合的。

哼，赶紧交钱！

知乎用户 发表

这几天把非基杯、洋胎盘急的哦，各种论证央视就该高价买版权，不买就对不起中国世界老二的身份，不买就该放手让爱优腾高价竞争，不买就是毁灭中国足球。

仿佛央视正常还个价就跟坑了他们家的钱一样。

知乎用户 发表

无所谓，只要品客不要灌输赢赢赢就行。

知乎用户 发表

说一个大家很多朋友都没有想到的角度，签证。

央视其实还有一个实际障碍，就是需要派大型采编团队去美国。但以当前的情况来看。签证不见得好下。

毕竟，无论是正式工还是临时工，党员都多。而且不能持有此前拿下的十年B签去办，需要采用新闻媒体的i签证来进行办理。

其实从这几年的CES入境上来看，对于媒体和旅游者的甄别这一块，在入境处搞了就很大了。

我都被送进过小黑屋一次，原因就是我要去CES。但入境处官员的理由是，如果你去报道CES，而且你的相关费用是由第三方支付，如参展方或者是由公司支付的话，那你就不能以B签入境，需要重新申请媒体记者签证，也就是I签证。

i签证和b签证在有效期上差异还是蛮大的，大家都知道每天给10年，但10年都是b签证，可用在商务或者是旅游用途上，根据入境时的实际情况来给B1或者B2。

其实是个擦边球，如果你不是去报道，而是去开会，去参加商业活动的话，那么是可以走b签，以B1的方式入境。

但央视的报道团队情况可就不一样了，妥妥的i签啊。

那之前为什么没有类似的障碍呢？14年巴西出了球迷签证，直接有票就能办签证。18年俄罗斯也学着巴西出了球迷签证，一样是有票就能办。22年卡塔尔干脆是全民免签。

从上面的情况上来看，过去三届世界杯，对球迷几乎都是零门槛，更不要说是对报道机构，在签证上都不是任何障碍。

直到这次世界杯…

实际上对于央视来说，预算的挑战买转播权的这一块。去美国的差旅费也是一笔不少的费用。

如果你自己去美国旅游的话，是可以想方设法降低相应标准，比如机票买转机，酒店订积分房，几个人租一辆车，降低整体的出行成本。

对于个人看球者，对于旅游者，这个都没问题，但对于央视来说，这个可就太难了。

而且去美国出差也是一个福利呀，那这个钱不得可劲花，预算不得多做点？

要不然，以当前这帮人的实际情况来看，估计到了机场以后都不知道怎么去酒店。

知乎用户 发表

这个报价不怎么样啊。

**首先，美加墨足球赛这个时间就很鬼畜。**新生代没有培养起来多少球迷，老一代的球迷现在正在深深的牛马中，你让他凌晨两三点爬起来看个球赛，再喝个酒，助个兴，第二天早上能正常去上班？国足早已磨灭了老球迷的激情，性价比放在那，看直播和看转播各有各的好，差不了太多。

其次我们只是人口大国，又不是足球大国，足球在中国民众的基础没有他们想象的那么大。都是发展中国家，人家印度和我们的人口也差不多，报给印度的价格两届才3500万美元，报给我们的价格应该也差不多才对，就算出于这个那个的想法，撑死了翻个倍，报个7000万美元也差不多。

何况，两届打包价3500万美元也没把印度拿下，印度想还价2000万美元呢。

个人建议再等等。国际足联什么时候把印度拿下来，我们再跟进。就算要考虑大国的面子，在印度价格基础上翻个倍就行了，再往上加就是冲头。

知乎用户 发表

很多老球迷应该有印象，像世界杯、欧洲杯，包括奥运会，这种重大且热门的体育赛事，一般在开赛前五六十天（甚至更早），央视和各大媒体的专题节目就该上线了。

以世界杯为例，节目内容基本上就是各队巡礼，所有参赛球队的阵容、当家球星、主教练、出线历程、打法特点、成绩预测，热门强队一般单独做一期，弱一点的球队一两个队放在一期里，本届世界杯有48个参赛队，历届最多啊，就算一个组挤一期的节目，也是俩礼拜的节目量啊，然后开赛前俩礼拜，赛前探营就该播了，比赛地的场馆情况，当地的风土人情，参赛球队在当地的驻扎营地，训练状态，个别球星的专访……

现在离本届世界杯开幕还剩40来天了，但是今年我看各个媒体频道类似的节目非常少，而且传出很多媒体记者因为签证问题没法去举办国，这才是问题所在。你要知道，没有前方工作组去搭建现场演播室，去获得独家一手的爆料，单纯就买个转播权，在北京开个演播室讲讲，这种节目质量跟转播欧冠有什么区别？欧冠的转播费才多少钱？相比当年央视直接把转播车开到巴黎去播奥运会（连转播信号都是一手的），世界杯的节目质量肯定是大打折扣的，那还花这冤枉钱干嘛？

所以我觉得主要还是看央视打算怎么做本届世界杯的专题节目，前方工作组到现在都开不进去，工作也没法展开，节目内容和质量没法保证，那买不买这个转播权都没意义，和FIFA之间互相给个面子，意思意思一个亿成交，就当欧冠来播呗。。。扯破脸嘛，那不播就不播呗。反正真球迷总有渠道看到心仪的比赛，国内广告商这点钱，给央视是给，给FIFA是给，给网络平台也是给，大家总都有出路的~

知乎用户 发表

有人口口声声说央视肯定1.2亿美刀以上成交，还嘲讽说大家讨论碍着他们这些“真球迷”了。

最后到底央视会花多少钱买，大家拭目以待。

知乎用户 发表

塞里斯国内黑色产业水平太拉了。

人家罗马是角斗士比赛，赌是赌，但是人家有输有赢。

塞里斯这边，就只有输。输的别人不敢赌输赢，就开赌门柱，赌门柱一人搞不成了，就赌乌龙。

每次等客户买完，让现场联系决定结果是什么，确保庄家稳赢。

这种你说别人玩不玩？

而塞里斯一般受众，就是看一个荣誉感或者单纯享受体育。

这种离谱到吃三斤翔都想不到的结果天天出。

这种断根绝户的理念搞球，就形成了不可能三角：成绩好、黑产赚钱、受众乐意。

然后，优先保黑产，然后其他两个崩了。

黑产一看，别人不玩了，那黑产也开不下去了。

导致受众变窄，关注度下降。

关注度不行，自然价格下降。

知乎用户 发表

14亿人，就算只有十分之一人看，也是1.4亿收视的市场。

坐拥1.4亿收视市场，你广告费还不飞起？

就这，你还敢找我们要转播费？我特么还没找你要入场费，你是怎么敢的啊？？

建议直接“大幅度让步”，收3亿美元，不给直接墙了！

反正想看的依然有办法看。

知乎用户 发表

做生意就是做生意，

觉得贵了就还价，

价格谈不垄就不买。

别觉得贵了就裹胁民意搞民粹，

整的自己是反霸权卫士一样，

你要真是反霸权卫士，

就应该不买，

一反到底，

让美国佬一分钱都赚不着。

知乎用户 发表

这就不是钱/经济利益的事，这是规则话语权的事。

欧洲主导的FIFA为了26年世界杯，去年12月居然能破天荒/倒反天罡的捣鼓出“FIFA世界和平奖“来讨好TP，但到东大这边居然吊起来漫天要价，这能忍？

美国2025国家安全战略报告宣布回归门（唐）罗主义，今年DAVOS卡尼的演讲已经官宣时代变了：欧洲的主导制定的全球殖民秩序/意识形态落幕了。

知乎用户 发表

说实话，中国绝大部分都是所谓“伪球迷”，你要有中国队可能还会看看，要是时间好当个消遣也不错，TM全在半夜你要我起来看比赛，老子有这个时间干点什么不好？

知乎用户 发表

难道不是应该给中国钱，我们才转播吗？关键没有中国队啊，时间也不好，进都进不去，世界杯和中国有什么关系呢？下次，学学乒乓球球，直接给中国队机动名额，不好吗？只要中国队进世界杯，如果能一路水到决赛，什么转播费，门票和赞助都不用愁，包赚的，还会升起热气球！

知乎用户 发表

1.5亿美元，真敢开价。全国1/10的人愿意半夜爬起来看这个球赛，还愿意一人掏七块钱吗，搞笑。

别买就行了，国家队也没进正赛，时间又这么差。

知乎用户 发表

难办就别办了！

大盗版时代来临了，各位世界杯爱好者开始打游击吧。

说实话，看动漫的，看美剧的，打游戏的应该都经历过大盗版时代，百花争鸣有时候不是坏事。

知乎用户 发表

列位，您记住喽：

央视愿意花钱是看得起国际足联，

我劝他不要不识抬举。

知乎用户 发表

看吧！只要你不着急买单，卖家就会跑着给你降价！要我说，还是不要买，还有很大的降价空间！什么！不降了，那就依旧不买！反正国内热爱足球的老登没多少了，自己真爱看，自己花钱熬夜去看，年轻人谁还看足球啊，有那时间睡会觉，打打游戏，刷刷手机不好吗？！

知乎用户 发表

1984年洛杉矶奥运会，是新中国第一次正式参与国际赛事的转播版权谈判。

当时买断版权并负责谈判的美国公司这样思考的：中国那时并不富裕，单价定在十美分一个人吧，十亿人合计1亿美元。（当时美国本土报价才两亿，但两国GDP在那个时间点差了15倍还多）

我们当然还价了，最后多少价格成交的呢？

20万美元。

知乎用户 发表

高了，我个人的心理价位是-8000万刀。

是的，你没看错。

国际足联应该付钱给央视。

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不要觉得抽象。

相比转播收入，国际足联从中国企业身上获得的广告收入只会更高。

真要谈崩了，最终结果只能是鸡飞蛋打。

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别的不说，决定拒绝国际足联并且把这个消息放出来的负责人，那是非常懂球，也非常懂球迷，还非常懂市场。

国际足联狮子大开口的主要原因之一，就是近年来国内足球赛事意外的爆火，市超村超如火如荼的开展，观众市场出乎意料的饱满，开发价值极高。

国际足联笃定央视不敢轻视国内足球市场蓬勃发展额苗头，站在利益的角度也确实如此，所以我为央视的决断喝彩，说起来简单，但这个风险央视完全可以不去承担，又不是私企，花的不是自己的钱，替谁心疼呢？正常谈判就好了，何必这么决绝呢？

所以，已经决定接受舆论压力的央视，必然不会满足于1.5个亿的让步，我相信最多7000万，还是因为之前放了消息说预算6～8千万，而下一届会更低。

为央视点赞。

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2026世界杯版权僵局背后，真正坐不住的其实是急于平账的国际足联（FIFA）。

《每日经济新闻》记者查阅FIFA官方财务报告发现，国际足联对2023—2026周期的野心经历了一场激进的“通胀”。在2022年报披露的初始计划中，FIFA原本预计该周期的总收入为110亿美元，但在后续的修订预算案中，FIFA主席因凡蒂诺将这一目标上调至130亿美元（约合人民币940亿元）。

这凭空多出来的20亿美元营收压力，被分摊到了“扩军”后的世界杯和改制后的世俱杯头上。而相比卡塔尔世界杯周期75.68亿美元的实际收入，FIFA这一周期的营收增幅目标定在72%。

这多出来的20亿美元差额，从哪里来补齐？FIFA数据显示，电视转播权和市场推广权将贡献75%的收入，其次是招待权和门票销售（25%）。转播方的口袋依然是其最大的“取款机”。

根据财务报表拆解，2026年美加墨世界杯当年的总收入预算被设定为89.11亿美元。在这张庞大的价目表中，电视转播权（Television broadcasting rights）是绝对的“压舱石”，预算金额高达39.25亿美元，贡献了全年收入的44%。紧随其后的是门票与款待权收入，预算为30.17亿美元，占比约34%。

更令FIFA焦虑的是时间愈发紧迫。截至2024年底，该周期内只有62%的收入通过合同锁定。这意味着，剩下的38%，也就是近50亿美元的巨大缺口，必须在未来不到两年的时间内，通过全球各大市场的版权售卖和赞助回款来完成。

据多家媒体披露，此次国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿元至21亿元。但是，在市场回归理性的背景下，这份脱离实际的报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度，FIFA随后在谈判中表现出了“大幅度让步”，将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间。

FIFA守着那130亿美元总收入的硬指标，央视盯着手里的理性预算，这场“版权僵局”最后怎么收场？

在北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆看来，尽管现在刺刀见红，但他仍持谨慎乐观的态度：“我觉得最终双方还是会有寻求妥协的动力。如果真的谈崩了，那就是‘两头落空’的局面。”FIFA需要中国市场的真金白银和四大赞助商的持续支撑，如果真的丢了中国市场，FIFA的数据报表不仅难看，甚至会引起全球价格体系的连锁崩盘。

“当前市场上足球选择非常多，品牌方开始发现，投资世界杯的巨额支出，可能不如选择一些小型赛事带来的性价比高。”张庆对记者分析称。当然，对于那些坚定走全球化路线、已经在国际市场深度布局的中国品牌而言，世界杯依然是不可替代的载体。

“与其追逐世界杯这种昂贵的‘天边云彩’，不如关注身边的‘地头赛’。”张庆观察到，就在“五一”前的那个周末，中超联赛的上座率表现亮眼，北京国安等球队的主场观众人数甚至排到了全球前列。

每日经济新闻报道 记者 毕媛媛 编辑 毕陆名

起底2026世界杯版权僵局：FIFA需50亿美元补齐KPI，品牌方已转投“性价比”更高的本土赛场

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只是稍稍用“不买了”施压就能砍1.5亿美元，那些砍价都不允许，说不买就等于社会崩溃的媒体，是不是本来打算出1.5亿美元给国家补上？失敬失敬。

拿社会舆论替纳税人砍价，怎么不行了？这很民主啊。难不成你打算替我们出3亿美元，让我们给拦住了？失敬失敬，您请您请。

其实要点钱没关系，你突然涨价40%得有理由，哪怕瞎编一个回去给老百姓交差也行。你愣是一点台阶也不给下，那我们只能理解为：你涨价涨着玩的原因是吃准我们没有“不买”这个选项，那只能练练了。

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中国有100个人看央视世界杯的话，其中有90个是因为央视播才看的世界杯，另外10个是因为世界杯才看的央视。谁该给谁钱不是很明白么？

Fifa挣那么多赞助费，为什么不敢大声向fifa收费，还是遵守“洋老爷”的规矩习惯了。

就应该转播费分文不取，赞助商的钱三七分成。

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还是偏贵了，给印度的报价好像是3500万美元，给中国报价稍微高一点可以接受，但是也不应该太高，6-8千万才是比较合理的区间，肯定还有压价空间，真谈不拢大不了就别谈了，广告也会撤资的，又不是非要看正规直播。

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1.5亿美元都算是多的

中国队从2002年开始，已经连续24年缺席世界杯

但是中国的企业却矢志不渝的赞助世界杯，每一届世界杯，中国队可以不去，但是中国企业的钱一定会去。

这一届世界杯，中国企业仍旧慷慨解囊

就赞助金额上来看，2022年世界杯，中国企业斥巨资赞助，赞助费高达13.95亿美元（约100亿元人民币）

这一届世界杯，如果没有意外的话，中国企业的赞助费是不会少于这个数字太多

中国企业如此慷慨解囊赞助世界杯，难道就不能给中国观众免费转播嘛！

不能，当然不能，因为FIFA对我们中国人是不够重视的，FIFA网站上有印尼语的页面，但是就是没有中文页面

有中文页面么？大家好找找看

我想请问，中国人掏了这么多钱，为什么连个中文页面都没有呢？

当然了，就算是没中文也可以理解，但是为什么连印尼文都有，但是就是没有中文呢？

这个总得给个解释吧，要不是不是太傲慢了呢？

然而，现代足球作为一个诞生在欧洲的运动，其实就是十分傲慢的

不要说什么中国企业交的是全球广告费

就那种牛奶企业，产品除了卖给中国人还能够卖给谁

要不是中国人喜欢看世界杯，你猜猜他们这些企业会购买世界杯的广告么！

FIFA在赞助费上面，已经在中国捞够了，将近一百亿元人民币呢，为什么死活不放过这1.5亿美元的转播费呢？

真小气啊。

三亿美元的转播费是一个笑话，1.5亿美元的转播费也是一个笑话

因为隔壁印度的世界杯转播费只有2000万美元

中国队没进世界杯，印度队也没进

中国是人口大国，印度也是

中国的企业还给了世界杯赞助费

印度人一个子儿没掏

真不晓得，FIFA为啥对印度人这么大方

当然我也知道，日本人掏了两亿美元，韩国人掏了一点五亿美元

但是人家有足球队参赛啊！

虽然我们都知道日本队和韩国队，大概率是踢不进四强赛，但是万一呢，万一人家真就是踢进去了呢？

一旦真要是踢进去了四强，人家日本和韩国的这个采购费就能够几倍甚至十几倍的赚回来

万人空巷么

商业当中当然是要有一个赌的成分，这是很自然的

但是我们中国队不要说什么四强了，这个游戏就和中国队没关系，中国观众全场看别人踢

在世界杯期间，无数中国人是在那里当精神X国人的。

你这竟然还敢要三亿美元，1.5亿美元？

而且还有一点，因为是在美国举办赛事，所以，直播时间是凌晨

除了放暑假的小孩可能会打开电视，冒着被老爸老妈痛骂的风险，观看观看世界杯

我看就不可能有别人会看了，哦，对了，买足球彩票的估计也会看看

但是上面这两帮人才多少人

小孩子消费能力弱，广告投放给他们完全是白费

当然了，你要是说培养未来的客户，那个倒是对

据我的经验，能够有闲情逸致熬夜看足球赛、篮球赛的小伙子

那就没有一个家庭条件不好的，都是很有钱的人家的小孩

在咱们这个国家，你作为一个青少年，想要有一个爱好，要么你这人是天生的精神富足者，是怎么被应试教育摧残都不会屈服的硬骨头；要么，就是你十来岁的时候就晓得，自己不需要参加这个无聊的游戏

前者是人生的强者，早早晚晚能够干出一番事业

后者么，我初中的后排男生就是这号人物

有一天他和我进行了一番非常有战国策味道的对话

“你说咱俩谁好学啊？”富哥发问

我心想，你老兄语数外政史地物化生，这么多门功课，除了外语和语文能够及格，剩下的没有一门及格

你这样的怎么能够算是很好学的人呢？

我就说了：“不无惭愧的讲，还是我比较好学”

富哥两眼一亮

“哎呀，你这么说就不对了，我比你好学；你看，我是要出去留学的人，不需要考高考，这些东西对我毫无意义，但是呢，我还在坚持学习，而且至少能够考到五十分，甚至险些及格。你处在我的位置上，能够做到这一点么？”

我听完之后，总觉得哪里好像不大对劲，但是也没什么说辞拿来辩论

只好憋了个大红脸，略带羞愧地讲“你说得对，还是你比较好学”

这个对话直接给我造成了应激创伤综合症，为此我到现在都不爱看战国策

一旦出现“XXX和XXX谁更如何如何”

我就想起富哥那一副高深莫测的嘴脸——你能留学就留去呗，我又去不了，你告诉我这个干啥！

不过想想，这家伙说的其实也对，他早早就准备好去留学了，中国中学教育的那些课程当然对他是毫无意义的了

因为美国的中学地理是大概是不会考察中国地理课上的授课内容的吧？

这个人就喜欢看足球比赛，熬夜看，什么世界杯啊，英超啊，欧冠啊，没有不看的；当然了他更爱看的是篮球比赛

所以只要赛季到了，他就趴在桌子上睡觉

我们班主任，是一个能够在上任前熟读学生档案卡的现实主义女大学生

每回看到我后面那个学生睡觉，他都会很关心的凑上前去

“XX同学，是哪里不舒服么？用不用让你家长把你接走。”

我当时还觉得老师为啥这么关心这小子，现在想想，恶寒

能够在上学日熬夜看比赛的，那就没有简单人，或者可以说，就没简单家庭出身的

至于那些对足球、篮球比赛感兴趣的人，其实也大多数是中产家庭出身

比如说，我大学有一个女同学，一米七，高高挑挑的，就爱看西甲

尤其喜欢看巴塞罗那队

我当时很奇怪，一个女孩子为什么爱看这个，后来才知道，这姑娘前男友爱看这个

她最开始是跟着看的

然后看着看着自己就上瘾了，她家庭条件就不错

我么，在最开始，其实对这些东西也没那么多兴趣

是后来才感兴趣的

现在想想，年纪轻轻就能够爱看比赛的人，至少没那么多烦心事

能够没有那么多烦心事的青年，要么精神富足，要么就是有钱人家的小孩。

我们一般人家的小孩，一天到晚愁眉苦脸，哪还有什么闲工夫看足球比赛。

你要是为了培养未来顾客，投世界杯的广告，在逻辑上倒是说得通

不过在我们这个急功近利的时代，我看怕是不是这么想的吧？

至于混到买足彩，把人生的希望寄托在撞大运上的那群大哥，不要说看广告买东西了，出门没捡到钱对人家来说，那就算是赔了

就这个赛程安排，都够呛有人来投广告

更何况了，现在社会变迁了

这种竞技体育其实受众也没有原来那么广泛了

早先可，普通人家的小孩虽然不可能熬夜看直播，但是还会在放学后的下午六七点看转播，甚至在学校的大课间听广播了解赛况

那个时候，其实也没什么可玩的

但是现在，可玩的东西那么多，足球也好，篮球也罢，受众其实都是在萎缩之中的

除了老美崇拜体育明星，尚可以保证一个观众群体之外

别的地方的足球产业、篮球产业其实都是处在一种萎缩状态

比如说英超吧，英超作为世界上最富裕的联赛，上个赛季营收其实是增加了的

但是全部二十支球队却亏损了9亿英镑

英超已经连续七年亏损了

至于意甲，2024/25赛季，意甲联赛累计亏损高达3.6亿欧元，20支球队中有13支处于亏损状态，全联赛仅有三支球队没有银行债务。

总之吧，欧洲的五大联赛，除了德甲能够盈利，西甲几乎没亏外都在亏钱

人家欧洲人，至少踢得还可以，具有观赏性

我们国家的国家队，在国际上一天到晚的友谊第一比赛第二

足球爱好者的数量更是雪崩式下跌

估计用不了多久，出现点断档都有可能

远了不说，就说我们国家的中超吧

十几年前，中超这个玩意可以说是体育盛会，济南的省体育中心，只要到了赛季，人声鼎沸的状态，简直令人热血沸腾呐

后来么，济南要搞什么东部战略

把中超的赛场搬到东边去了，我们这些不是很热心足球事业的人，就不去看了

毕竟，何苦要热脸贴冷屁股去呢？

济南的东部地区，是如何的高新，如何的重要，这个我懒得讨论，或许很重要吧

但是说实在的据我观察，很多商家搬迁去了东边后，发展的也不是很好

看来还是定位错误，人家那边叫高新区，你这不够高新啊

这些年过去了，据说东边那个体育场，再也没能重演2000年前后省体的光辉了

据说现在连来看足球的人都不多了

前一阵子，文旅系统组织全省足球赛，再一次在省体办赛

济南队六比零战胜济宁队，这个倒是有一大堆人去看

但是与其说是看足球，还不如说是凑热闹

毕竟，老城区已经被遗忘很久了，难得还有热闹看，至于比赛么，倒是无所谓

第一场之后，也就没什么人去看了

现在好玩的东西，那么多，真就不一定非得和二十年前那样，非得逮着一个足球看起来没完没了

事实上，不要说什么足球了，这些年随着手机娱乐功能的不断开发

就连电视机都没大有人看了

大家不妨想想，自己家的彩电，有多久没看了？

偶尔也得看看，电器不开机，自己是会坏的

其实照我看，往八千万美元上压也不是没希望

如果中国拒绝支付转播费，进而拒绝转播世界杯，大家猜猜看，中国企业还会掏一百亿人民币赞助这个根本就没有中国球队的世界杯么？

我感觉，或许还会有中国企业赞助，但是肯定有更多的中国企业不去赞助了

到时候，FIFA损失的可就不是那点点转播费了，而是足够肉痛的大钱。

这个也是中国一再压价的原因

当然了还有一点，2010年和2014年两届世界杯，打包价是1.15亿美元

你这，实在是太贵了。

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一个国际足联，不知自己几斤几两，敢和央视谈条件？他们难道不知道央视背后的中国吗。

中国人能看足球，说实话，就已经给他面子了，他按道理说应该“给中国钱”。

中国人不看足球，日子照样过。但离开了中国这种庞大市场，国际足联就会喝西北风。谁应该求着谁，一目了然了吧。

我是真心的认为，任何项目，只要没有中国参加，就毫无意义（并非讽刺）。我就是觉得中国是全世界最好的国家。估计有很多“恨国党”会不高兴，但包容“恨国党”的恰恰是中国，你信不信，把他们放到美国，不出一个月就会被斩杀，被摘取器官。

知乎用户 发表

我希望双方这次绝不服软。

FIFA绝对不能降价贱卖，CCTV也不要提高报价。

双方一拍两散最好。

我不希望用人民的税收去买这种转播权，也不希望赞助商花冤枉钱去表态。

我希望每一个愿意花钱看世界杯比赛的球迷去央视许愿，大家集资。

知乎用户 发表

香港买了就是大陆买了，这都是版权

知乎用户 发表

我还是那句话：把这钱换成两架J20（更新型号估计不便展示）

一架专门在地上给人合影，一架天上转圈飞。世界杯期间各个城市轮流展示。

看看兄弟爷们是不是更高兴？

——我们又不像很多国家要么发展停滞要么治理混乱，除了足球无所寄托。

何况又不是看不到，无非少几个熟悉的老中文解说而已，这事，也太小了。

知乎用户 发表

宣传西方价值观的运动，难道不该是西方给我们钱么。。

知乎用户 发表

这次支持央视！

从1990年意大利世界杯起，央视已经连续转播了九届，一届没落。但今年，央视果断说不。

消息一出，网上一片叫好。

FIFA给央视的报价是2.5亿到3亿美元，合人民币大约18亿到21亿。贵还是不贵，我们参考下前几届。

2002年韩日世界杯和2006年德国世界杯，我们两届打包花了2400万美元，单届合到1200万。2010年南非和2014年巴西两届打包，总共1.15亿美元，平均单届不到6000万。

2018年和2022年两届打包3亿美元，单届到了1.5亿，已经很离谱了。结果这回直接涨了近七成，算下来，二十年涨了二十多倍。

这不是市场定价，是漫天要价，把我们当冤大头了。

（2022世界杯卡塔尔总投入2200亿美元，收入只有22 亿）

国际足联给的一个理由，说赛事扩大到48支球队，场次从64场增到104场，成本也上去了价格要跟着涨。看起来有点点道理。

那咱们就横向看看。

跟中国人口基数差不多的印度，都是14亿人口，也都是看104场比赛。 但FIFA给印度两届打包报价是3500万美元，折合单届1750万美元。

两国差了十几倍。

很明显，这是看人下菜。

（印度男孩踢足球）

FIFA还给了一个理由。

说中国已经是全球第二大经济体，越来越有钱了，我们能不狠狠敲一笔吗？所以把中国内地划入了一级高价市场，和美国、英国并列。

这个逻辑能站得住脚吗？

英国BBC与ITV联合拿下两届世界杯打包3.5亿美元，平均单届1.75亿美元。别忘了人家好歹有英格兰队参赛的情感溢价，FIFA凭什么认为中国应该比英国还贵？

中国男足已经连续六届无缘决赛圈。球迷的情感投入和真正有球队参赛的国家完全不同， 这种差距必然限制了广告回收空间。

再看美国，福克斯体育拿英语转播权花了4.8亿美元，倒是比中国高。但那是本土市场，东道主的商业价值和赛事关联度完全不在同一个量级。

（英格兰太太团将随队远赴美国看比赛）

关键还有一个硬伤，时差问题。

美洲世界杯的大部分精彩比赛都在北京时间凌晨，熬夜看球的毕竟少数。这个时段的广告溢价上不来，招商就会更难。

2022年卡塔尔世界杯时，央视在扣除成本后倒有一定利润。但那是提前半年签约、提前半年招商。

现在距开幕只剩30天。加上越来越多的人刷短视频占用了本该看电视的时间，又被省超村超什么的分流。这种环境下，高价拿下转播权未必盈利，甚至可能有亏损的风险。

（特朗普都嫌贵！得知6月12日美国队对阵巴拉圭小组赛最低票价1000美元时，特朗普明显震惊。“之前不知道这个数字，我当然很想去现场，但不会花这个钱。"）

那么，央视硬刚世界足联仅是为了省钱吗？

当然不是，简单总结两点：

一，两家在扳手腕。

有句话叫店大欺客。 国际足联的优势是市场需求很大，且独此一家。转播权成本基本为零，不存在亏本的风险。 从这个角度看，国际足联的确有敲竹杠的底气。

实际上，历届世界杯的大头收益都被国际足联拿走了。其他想分一杯羹的中下游怎么竞争、怎么卷，人家就不管了。

但央视的优势也不少。

国家规定，央视是重大国际赛事版权的唯一合法采购方，其他国内的平台哪怕再有钱也没资格跟谈，只能从央视拿二次版权。

也就是说国内市场的中下游全攥在央视手里，进入中国必须要过央视这关。

另外央视不是商业平台，它不需要靠世界杯的流量来撑GMV，不需要向股东解释DAU为什么下滑，这也是央视底气足够硬的重要原因。

（出乎很多人意外，中国是世界杯最大赞助商。2018年是美国的两倍，2022年卡塔尔世界杯再次蝉联第一）

再就是体量。

2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，线性电视（就是传统电视）全球覆盖占比17.7%。

《卫报》估计本届世界杯总营收目标是130亿美元，转播收入预计34亿美元。 如果中国缺席带来的损失，可能接近版权总量的20%。这可不是小数目。

前段时间国际足联说，他们已经和全球175个地区的转播商达成了协议。但和中国谈判仍在进行中，并且“必须保密”。这话听起来多少有点底气不足。

放弃全球最大的单一收视市场，他们更着急。

所以FIFA不会轻易放弃中国市场，预测可能在开幕前一到两周达成折中协议，价格大概率在8000万到1亿美元间，但具体什么价格要看最终的博弈战果了。

（FIFA官网一共有10种语言：英语、法语、德语、西语、葡语、意语、印尼语、韩语、日语、阿拉伯语。就是没有中文版！）

二，捞不着看世界杯会不会遗憾？

毕竟四年一届的世界杯，看不了确实可惜。

但逻辑是这样的，就算没有转播权，真球迷和赌鬼有的是渠道可以看。办法很多，大家可以自己搜。

至于伪球迷（没有贬低的意思，我也是），反问一句就知道了—–要不是最近媒体一直在推世界杯转播权争议，很多人可能想不起今年有世界杯……不看也罢。

重点是，中国市场人傻钱多的标签早就该撕掉了。今年妥协了下一届铁定更贵，冤大头的帽子会一直扣下去。

实际上之前我们在体育市场上非常被动。谁来卖、卖多少，我们就买多少，只要是顶级IP就要下血本。

这种逻辑催生出了无数个荒唐的合同，NBA版权、欧冠版权，甚至英超版权一路上涨。平台用户没涨多少，成本倒是年年刷新。

所以，央视这次硬刚足联争的不只是省几个亿的版权费，它是在撕去泡沫高溢价和价格歧视，争的是一个定价话语权，更是中国体育市场的一次集体觉醒。

我们想堂堂正正地告诉FIFA：

中国市场不再接受任何不匹配实际价值的溢价。

同时，你手里有牌我也有。 世界杯离了中国观众就不叫世界杯！

“当情怀被标价，市场更需要划出理性的边界。“苏超、村超这两年的火爆就是一个信号，中国球迷不是没热情，而且很大。

但这份热情不一定非要消费在时差劣势、本国球队缺席的世界杯里。

普通大众参与的、更接地气的国内比赛，有时候要比国际大IP价值更高。

文章转自公众号《点评校尉》；原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/nB8qMe9OsTWMpVMc9o81DA

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在日韩花了一亿美元以上价格购买美加墨世界杯转播权，如果国际足联低于一亿美元向中国出售，那么国际足联制定这套价格体系将会遭遇挑战和质疑。不过，我觉得现在央视和国际足联价格差距不大了，就看现在双方能不能在博弈中得到各自想要的。

央视一直都是打包购买世界杯转播权，都是两届两届买，然而这届直到现在没有签订合同，同时还放弃了两届打包的模式。除了国际足联狮子大开口的因素外，应当早早启动的2026年转播谈判居然持续到今天，想必是央视不满意国际足联放弃打包两届模式，改为单届世界杯转播权出售。

体育大赛的商业价值是具有强烈周期性和地域性的，而两届打包正是央视用来平抑风险的财务对冲工具。

2026年美加墨世界杯是典型的“坏年份”，北美时差导致比赛全在凌晨，且国足缺席，国内大屏的商业变现注定是个深坑。2030年百年世界杯是潜在的“好年份”，2030年世界杯主要在西班牙、葡萄牙和摩洛哥举办。欧洲和北非时差对中国观众相对友好，有很多北京时间晚上黄金档或午夜档的比赛，而且百年纪念的噱头极具商业吸引力，甚至国足经过几年的青训和归化调整，冲击2030的概率也可能发生变化。

过去央视通过打包购买从而抵消风险，放到2026和2030周期就是用2030年的潜在暴利，来对冲2026年的必定亏损，从而在八年的财务周期内算平一笔总账。然而现在国际足联的算盘是拆开卖或取消打包折扣，意味着国际足联想在2026年把风险全推给电视转播商央视，然后在2030年继续享受高溢价。央视绝对不可能接受这种“只背锅、不吃肉”的霸王条款。

现在国际足联给出来的价格是日韩价格多两三千万美元，这个价格对于国际足联来说是有利有弊。

首先，国际足联是看重中国庞大人口基数，通过商业模型和其他演算理论给出来的估值。

其次，国际足联忽视了中国没有打进世界杯的因素，央视并不会像日韩一样有着迫切需求，反而接近一种僵持又模棱两可状态。

第三，国际足联本来想让央视来填补亏空，没曾想这次舆论居然一边倒觉得转不转播无所谓，并且把央视逼到不能高于8000万美元到一亿美元价格来购买，否则一堆帽子在等着央视。

不过，个人认为双方仍然会在一亿美元左右达成交易，现在就看国际足联能否拿出添头以及央视砍价到什么地步。现在距离开赛已不足四十天，招商和前方转播搭建已经面临物理极限。国际足联也终于坐不住了，已安排秘书长级别的高管紧急访华，进行最后的实质性磋商，且看双方最后大佬磋商结果。

对国际足联而言一亿美元勉强保住了不低于一亿关口的全球价格防线，对日韩和欧美市场勉强也有套说辞，不至于让全球价格体系瞬间崩盘。对央视而言这个数字虽然超出了8000万美元的红线，但比起最初的2.5亿美元和后来的1.5亿美元，已经算是一场“将跨国资本砍价到大出血”的重大胜利，足以向国内舆论交差。现在就看国际足联能不能恢复打包或者是拿出足够多的添头，让央视点头同意。

比如，国际足联减免高昂的基建费。国际足联会提出大幅减免央视在北美设立前方国际广播中心的场地租赁、光纤带宽和顶级解说席位的费用，不排除拿出最好的解说席位给央视。

再比如，分销权益的下放。国际足联可能会允许央视在授权国内短视频平台以及其他平台时拥有更大的自由度，让央视能通过卖二次剪辑权和集锦分发权，从互联网大厂那里尽最大可能回一波血。或者是放宽尺度，不会卡那么死。

当然这些都是小甜头，不足以让央视让步，看看国际足联会拿出来什么更大的甜头，足以让双方在一亿美元左右达成交易。

知乎用户 发表

央视买版权的钱是人民的钱，那以前世界杯央视分销赚的钱是人民的利润吗？

知乎用户 发表

世界真是一个草台班子。

先要个天价，然后从脚踝砍。

这和街边卖纪念品的有啥区别啊？

知乎用户 发表

这是一个非常符合自由贸易+市场经济的砍价博弈场景，上一个这么市场化的场景还是华强买瓜。

之前央视的拒绝天价合同属于“你不便宜点我就不买了+转身作势要走”，而目前转播费腰斩属于“别走别走，我按一半价格卖你”。

也不知道之前蓝色APP上是哪里来的一群莫名其妙的人，以前经常对东大的各种基础建设、国防投资等指手画脚，经常感叹自己月薪三千，国家即将经济崩溃；而这次却非要按着东大的头接受这么贵的价格，无法接受央视的砍价行为，还把买转播权的事情上升到“与文明世界接轨”的高度。感觉这帮人像是退化掉了大脑镰和胼胝体一样，左右脑经常互相撞击。

至于后续策略嘛，卖方上来就砍一半价格，说明还有降价余地，应该继续压价。

知乎用户 发表

是广场舞不好跳啊，还是手游不好玩呀？

中国的球迷恰恰是消费能力低的那群人（不是说收入能力），乒乓球都在搞饭圈儿了！论消费，球迷你们比得过饭圈儿粉丝吗？

央视有这1.5亿美元给国际足联，还不如拿来投给高导朱编拍《新新三国》呢！

知乎用户 发表

不值这个价。

干脆就别转播了 没啥好看的。

省点钱搞点别的。

比如搞一发df41或者两架j16啥的就挺好。

知乎用户 发表

这个报价差不多了，大概也就是这个区间，无非就是高一点低一点的问题。

央视会与国际足联就转播权达成一致吗？

昨天我已经写了一篇回答，说明了这个情况。由于平时要写足球评论，给媒体撰稿，认识足球圈子的人也有，大部分内部人士已经给我说了这个消息。

就是最终的价格，基本上会是1-1.5亿之间，这也是FIFA那边最后让步的底线。

为什么会有这个价格？这是因为前两年中国购买世界杯的转播费就这价格。俄罗斯是1.5亿，卡塔尔是1.8亿，中国这边对于美加墨世界杯的最初预期，大概也就是1.5亿左右。

然而一开始国际足联是给了个高价，并没有实际考虑中国的情况，仅仅是从扩军比赛场次增加，到了104场比赛，还有足球转播观看人数等粗略的基本统计，开出了一个不切实际的价码，这让央视这边很难接受。

央视本意是考虑比赛时间、观看方面的不利因素，给个1.5亿左右就差不多了，只要跟前面两次价格差不多的就行。

如今FIFA这边报价降低，或者说放开这个口去洽谈，基本上可以宣告一件事，就是世界杯转播这件事也快谈拢，之前大家担心的世界杯没法看也会不复存在。

作为球迷，就耐心等待世界杯的到来吧。

1.5亿这个价格，对中国来说合不合适呢？其实是可以允许的范围内。大家网上查阅也可以查得到，2022年世界杯国内观看的人数到底有多少。

抖音说观看人次达100多亿，咪咕说是43亿人次。

卡塔尔世界杯有64场，我们打个最粗略的统计，假设64场，观看的人次是100多亿人次，而且把那些平时不是球迷的人都算进去，看集锦、短视频和比赛的这些都给算上，平均换算下来看的人会有多少呢？

基本上数据会在8-10亿期间。

这个可不是我吹牛，2022年卡塔尔世界杯观看的人数有多少，都有记录。哪怕是平时不怎么看球的球迷从来不看比赛，也都会偶尔刷世界杯的视频和比赛集锦，或多或少都会瞄一眼。

比如我家里面，当时我老妈还没去世，她不是球迷，卡塔尔世界杯也跟着我和我爸看了几场比赛，包括世界杯决赛她都有跟我们一起看。

类似这样的合家欢、大家一起看球的场面也不少。

所以对于1.5亿美元转播费报价的这个数据，我觉得还可以商榷，央视肯定也算过，这笔账会不会亏。亏了就会压低一点，要是不亏，各方面谈得还算满意，那么就可以签了，最后以双方满意的价格继续合作。

说句心里话，世界杯这么重大的赛事，国家是肯定不会撒手不管的，这里面商业合作、带来的利润和未来体育产业的发展实在太多，这不仅仅是表面的经济账，更是关系到国家体育事业的规划。

若非万不得已，决不会贸然放弃，只要是价格允许的范围内都可以慢慢洽谈。

知乎用户 发表

自从恒大弄出个万亿，三家外卖大战烧了一千多亿后，我现在看新闻里的十亿八亿的都感觉不是啥大钱

知乎用户 发表

很多人不明白一个道理，别人卖300的东西你说60到80，对方还价到150，你会150成交么？

转播权这玩意不是值多少钱的问题，而是冤大头才会出那么多的钱买，把你当凯子，当冤大头了。

中国，印度，印尼这些国家不买，各国的广告商就有理由压价了，一半的人看不了，那我凭什么付这么多广告费？

给其他国家广告商一个降广告费的理由才是重点。

中国广告商就预付了一个定金，直接撤资了。

不是能分销赚多少钱的问题，而是把我当冤大头宰猪的问题，你这涨了，其他比赛是不是也要涨一涨？

至于说央视垄断报价的，那为啥只有国际足联一家卖赛事呢？为啥没有别的人卖，我们在他们和国际足联之间挑一个便宜的？

知乎用户 发表

之前回答过。

国际足联是按照GDP排名定价，简单粗暴。

应该按人均GDP排名定价才合理。

知乎用户 发表

我这么大的市场，让你进来，

你不把广告费分我三成，还想让我交钱？

你咋想的！

1.5亿美金，我不同意！

建议央视收1.5 亿美金，作为国际足联的转播入场费！

知乎用户 发表

报价太高了，我建议央视别要太多，就只收印度交的3000万美元。

我们勉为其难转播一下，国际足联对广告商有个交代。

知乎用户 发表

一分钱都不给，免费的可以挑有点价值的转博下，鱼腩比赛就别播了。谈判的时候也别藏拙掖着，直说中国队要是没进世界杯，那么都不会再花一分钱买转播权，你看FIFA懂不懂该怎么办

知乎用户 发表

如果国际足联真的想要1.2亿美元，而传言央视又只想出七千万美元，那么还有一个办法，那就是人民币升值。

现在汇率是6.80，所以7000万美元相当于4.76亿人民币。那么这么多人民币不变，想变成1.2亿美元，只要汇率变成3.97就可以了。

国际足联如果能办到，那么国际足联还是可以拿到1.2亿美元的。

我看已经有买办开始替洋人着急，其实中国一点也不应该着急。

2026年世界杯是美国主导的一次世界杯。在体育郑智化的氛围下，这是美国在体育领域展示其影响力的关键一站。那么按理说，应该是美国出钱的。

考虑到央视很多人是高度亲美的，所以央视里应外合配合美国的可能性很高。

中美之间的往来十分紧密，所以这个里应外合的配合手段已经高度成熟了。

合理推断，就是表面上双方讨价还价，压低国际足联这些欧洲人的收入，实际上为美国扩大影响做准备。其中可能做的事情，就是一方面转播一些比较重要的比赛，摆出一副“还是会播重要比赛”的样子，但是，一方面又明知道某些人很喜欢看足球，偏不让他看最好的比赛。

一般手段是这样的。但是有个问题就是，美国已经瓦房店化了。所以这次世界杯转播无论如何都会暴露美国很多问题。尤其是高达、斩杀线等问题，一定会受到关注。

巧了，瓦房店和华盛顿读起来还有一点接近呢。美国首都瓦房店，搞笑。

知乎用户 发表

它们还沉浸在往日的套路里，骗你市场还让你帮数钱。

还想忽悠中国，洗脑牢中这是中国和世界各国的大事。

其实中国早回过味来了，哪有其他国家，不过是中国和外国，不再积极承办奥运就是

个信号。

说到底这波正本清源的风潮下，什么蛮夷的套路都在现原形。

你给他转播，其实就是一直在给他们主导权，舆论权的一部分。

知乎用户 发表

作为纳税人，我不同意！

知乎用户 发表

没看到有降价的消息啊，不会又是国内特供新闻吧？

如果FIFA主动把中国转播费用从3亿美金降一半，那以后他们就别搞了；

其他各个国家以后都等着最后一个月转播费腰斩后再签。

知乎用户 发表

凭什么要花纳税人的钱给小部分的球迷买单？

知乎用户 发表

世界杯应该给央视1.5亿，毕竟这么大的市场看他的广告有中国可以卖更好的价格。

话说央视如果愿意转播我唱歌，哪怕是半夜播，我也愿意给央视钱

央视转播到底是fifa获益多还是央视获益多?

这么多人看fifa的广告,必然是他收益多,那他应该给央视钱.

如果央视出钱给fifa,而且fifa收益多,那fifa肯定背地里把钱打一部分给央视负责谈判的人用于行贿.

知乎用户 发表

还是高了，最好继续砍价。

一下子腰斩这么多，可见一开始的价格有多坑。

就像你去菜市场买菜，那个卖菜的一上来报价30一斤。

你觉得好贵啊不想买。

她一看你不想买，慌了，说半价15卖给你，你千万不要不买啊～

这个时候有砍价经验的都知道，

一上来就降低一半的价格

对方的心里价位绝对还没到，还可以继续砍价。

我们是卖菜的人，买不到大不了就不买，也不会饿死。

对方是卖菜的人，菜卖不出去那才是真的会饿死。

主动权在我们手里。

知乎用户 发表

说个暴论，理论上应该是FIFA给央视钱，因为中国企业赞助了四成，接近二十亿，一个前提条件是央视能播

知乎用户 发表

有人说，不转播世界杯就是不文明，就是不尊重纳税人。

我建议还是3亿美元，给国际足联一个进入文明世界的机会，给中国民政部门交三亿美元的转播费，以示对纳税人的尊重。

知乎用户 发表

真的是降价到1.2亿到1.5亿之间了么？

昨晚国内体育财经领域的权威媒体懒熊体育发文称，对于26和30两届世界杯打包，央视的开价已经接近5亿美元。那么接近5亿美元两届，一届是多少钱？就算是小学生，也能算明白啊！

当然懒熊体育也说了，央视希望2026美加墨世界杯的版权按照一个相对较低的价格计算，2030西葡摩及南美三国世界杯则承担剩余的高价部分。

但实际上，一届高一届低，本质上就是个文字游戏！

那么为什么央视开始不断提升报价呢？同样是在这篇文章提到了，咪咕此前已与央视签署了美加墨世界杯版权预售协议，价格与其此前2届世界杯支付的采购价持平。另外一家平台抖音也有很强意愿向央视购买版权，采购价应该不低于上一届的价格。

如果这两笔购买达成，咪咕和抖音这两个下游买方提供的分授权费用之和其实已大概率能覆盖央视本届世界杯版权的采购成本（按出价最高平均一届3亿美金计算的话）。再加上广告销售收益，央视在美加墨世界杯版权的运营上实现盈利，理应不成问题。

那么问题来了？这件事发展到这一步，所谓的央视只愿意出6000万到8000万美元是哪传出来的？

FIFA愿意降价到1.2亿到1.5亿又是哪传出来的？

那么到底是懒熊说的，央视出价两届接近5亿美元是假新闻？还是此前曝出的这些数字是假新闻！

我只能说，这个答案不难判断！因为懒熊的文章，是调查出来的！

所以再回头来看，一边骂国际足联狮子大开口，敲中国竹杠，差别报价是歧视中国；另在实际操作层面，却是迎合国际足联的报价。这种行为叫什么？嘴炮！

知乎用户 发表

这个事情本质上就是个商业行为，漫天要价然后坐地还钱，不知道哪个大聪明试图把这个上升为政治问题，只要硬刚就是赢了。

然而事实上或许真的是政治问题，这个事情最本质的问题在于，央视垄断了大型体育赛事的谈判权，其他平台根本没有直接谈判的资格，只能接央视的分销。和许多行业一样，一个实体垄断了这个行业最重要的资源，从未进行充分的市场竞争，然后依据垄断的地位养了一大堆关系错综复杂的个体，结果业绩上完全体现不出是垄断企业，真正意义上的取之尽锱铢用之如泥沙。

说句老实话，这钱拿来买比赛版权至少还能给老百姓看个比赛乐呵乐呵，否则这钱不定进谁兜里呢。

知乎用户 发表

拒绝公款看球！想看的自己给央视打钱。钱不够是你们自己的问题！禁止央视使用公款购买转播权！

知乎用户 发表

说点冷知识：

1 国际足联狮子开大口谈崩双输是有先例的。24年FIFA游戏系列因为给不起授权费改名叫FC系列了。

2 纵向来看，香港日韩这届的转播费基本和上一届持平或者略有浮动。由此判断央视的心理价位应该也是和上届持平。

3 央视买版权肯定是赚大钱的，最大的问题是，人民群众对欧美整个体系包括商业体育祛魅了，连带着对花钱买版权祛魅。现在是央视被架住了，都那么多人表态说可以不看，可以不买，真出1.5亿了，怕不是被喷死。

NBA，nike这些传统西方icon走下神坛都只需要一次黑天鹅。世界杯也不出奇。到时候央视真花了1.5亿才是最大的乐子。

知乎用户 发表

是国际足联付给我们吗？

知乎用户 发表

fifa收了那么多赞助费，应当分给央视一部分，用来买央视的流量，用来推广世界杯。

现在fifa竟然收转播费，这相当于买了优腾爱的会员，还要看广告。

知乎用户 发表

央视如果敢超过8000万美元拿下世界杯转播权，纪监委就会拿下敢拍板的人。

到底有没有利益输送不重要，到底是不是商业谈判不重要，现在已经上升到另一个层面。

他们只有采用迂回战术，让赞助商帮忙，拿下转播权。

至于赞助商能出多少，就看他们对国际足联有多大影响力。

国际足联也没有多少让价空间，他们也需要对花大价钱的有个交代。

多半是外网给一个价格，包涵赞助商的，内网给一个价格，央视实际出的。

这样大家脸面都好看，也是可行的。

知乎用户 发表

你要变戏法就变戏法

你要练武功就练武功

你总喜欢把他们混为一谈。。。。

这本来是一个正常的生意谈判，非要搞得这么难看，觉得贵那就耗着或者干脆拉到，生意吗，谈不成很正常，撒泼打滚或回家找父母哭诉受委屈都是孩子不成熟的表现。

说实话，相对于价格高低，事情发展到这一步其实央视才最不好受，弓拉的太满话说的太绝，如果FIFA 的最终报价依旧达不到央视对外宣传的价格，央视怎么办？签还是不签？

签了字搞不好会被骂卖国，谁让你之前调门起的那么高。

不签，那肯定会被球迷骂。

总之，央视现在最怕的是FIFA 不给面子，不认可央视出价，用赢学们的话说就是给脸不要脸。

那可就坐蜡了。

最后，正常的商业往来就用商业的规则来处理，动不动就宏大叙事民族情绪，真的幼稚。

都第二大强国了该有点成熟的样子吧。

知乎用户 发表

Fifa太太太太高估世界杯的影响力了…漫天要价

足球的高影响力目前仅限于35以后的中登老登，这是那个物资精神娱乐匮乏年代造成的，而不是说这项运动多牛逼，不可替代

上一个这么作死的还是NBA，NBA在我们这帮中登面前影响力远超足球，大学时候食堂一起看NBA是常规操作，从来没看过有人看足球比赛的，就算是强如NBA，现在都半死不活，独占95％篮球解说流量的徐静雨都改当游戏主播了。玩科比牢大梗的都比现在看NBA的多两个数量级，那些玩牢大冰红茶梗的小鬼们甚至连湖人队都不知道。

NBA这种影响力都成这样了，何况蛐蛐什么世界杯。

对于年轻一代，娱乐项目太多了，留给各类体育运动的时间本来就及其有限，而且你会发现越是发达城市中产家庭多的，会让后代打网球羽毛球甚至高尔夫，学生一代对足球篮球的热情比我们上学那会差了数量级。

知乎用户 发表

2005年我在北京明珠买牛仔裤。

小姐姐报价：180！

我还价：40！！

小姐姐作势要生气，我扭头作疾走状。

小姐姐高声威吓：再加点！！！

我半转身形：就40！！！！

小姐姐无奈小声：就当开张了……

我：我要好好挑挑！！！！！

小姐姐：那你下次还得来我这里拿。

我：好说好说。

商贾顾客皆欢，相约半年后再见。

这才是当年实体店做买卖的常态。当FIFA报价3亿时，CCTV还价6000万；当FIFA报价1.5亿，CCTV基于还有不到一个月开赛，还价1000W才是常态。

至于那些披着球迷外衣或顶着域外IP的，我得庆幸丫手中无任何权利，文不能安邦，武不能定国，只能在知乎上装大尾巴狼，聊以自慰。

另有一群职业出殡，深谙抬杠比打幡儿挣钱多的土殖，那就且听犬吠。

果不其然，看到了请我去苹果店砍价的人形ETC，这帮自动化抬杠的家伙啊。

知乎用户 发表

又不是什么正规比赛，看不看有那么重要吗？1.5亿？你给我们吗？

知乎用户 发表

虽然我本人并不怎么关心体育赛事

但是稍微类比一下的话，世界杯=产品，国际足联=销售产品的公司，央视=经销商，国内=世界将近五分之一人口的巨大市场

想卖东西不得搞营销花钱吗？

而且还不是一般的市场

应该他们给央视钱才对~~

巨大的人口市场在世界杯（足球）上一消费起来那不是分分钟赚回来了

要知道体育赛事这种可是灰产赚钱的好时候

手动狗头[doge]

知乎用户 发表

赢了，赢了，国际足联低头了，又赢了，这是一场大赢，哈哈哈……

知乎用户 发表

1.5亿还是高了，因为1.5亿是卖给巴西的价格。

那么我们对比下巴西市场和中国市场。

首先世界杯观赛人群无非可以分为四波，一个是四年看一次球的纯路人球迷，一个是平时不看俱乐部比赛，但是会看国家队比赛的民族主义球迷，一个是喜欢看本国联赛的本土球迷，一个是喜欢看五大联赛/欧冠的竞技型球迷。

首先是最重要的观赛时间，决赛时间北京时间是半夜三点，巴西是下午四点，季军赛北京是五点，巴西是六点。

虽然巴西也不完全是黄金时间，但是在白天摸鱼看球肯定强于半夜三点摸黑起来看球。

这一点决定对于四年看一次球的纯路人球迷来说，他们愿意不可能半夜三点陪你看球。他们更乐意看集锦和新闻，而这两部分是不可能转化成广告收入的。

还有就是中国队没有进世界杯，而巴西队虽然不是夺冠热门了，但依然是世界杯的强力队伍。因此对于国家队球迷来说，巴西的热情远大于中国。

前面这两块巴西都是远大于中国的，甚至从广告商的角度来看，中国市场前两块价值约等于0.

至于后两类球迷，其商业价值有一个更直观的体现。

首先我们需要知道本土联赛收入差距（不含球员转会），中超是8–10亿元,巴甲是100亿元人民币

五大联赛和欧冠在巴西的转播版权费约为中国的1–2倍（其中英超版权费两国接近，中国年均约6000万美元，巴西约占南美年均1.52亿美元版权包的40–50%，但中国市场其他联赛版权已大幅缩水至“骨折价”）。

综上所述，对于世界杯的球迷群体来说。巴西的商业价值碾压中国，因此巴西是最基本的锚点，1.5亿对于中国市场来说就是一个贵的离谱的价格

知乎用户 发表

差不多得了，一个世界杯的破事挂好几天热搜，懂王打伊朗都没挂这么多天，中国人看球比石油美元还重要是吧？

赞助商怕亏钱就去找足联，花钱买热搜买水军也压力不了央视，白花钱，何必呢？

知乎用户 发表

国足没出线，正赛时间段不适合普通人看球，还拿了那么多中国企业赞助费，国际足联应该给中国免费转播权才对。

还1.5亿，想屁吃。

知乎用户 发表

高赞有个观点：国际足联通过热火朝天的各种“超”看到了中国的足球市场潜力，很认同。

无论是村超还是苏超，其火热的背后都是国人渴望纯粹的中国足球，打破人口大国踢不出精彩球赛的悖论。

但这不是国际足联把中国球迷当韭菜割的理由，尤其是接了这天文数字的报价会让某些吃海参的认为，即便踢得狗嘚不是，还是能躺在蛋糕上分钱。

知乎用户 发表

就六千万，多一毛都没有，并且强烈建议那这次谈判打样，以后奥运会、nba转播也这么谈。一群欧美人举办的赛事，老拿我们中国人当下等人，叫价张口就来，真当我们的市场需要惯着他们吗，大不了就是一拍两散，想看的自己挂个vpn就完事

知乎用户 发表

他还能不能降价我不知道，反正我大概率也不指望国家队转播，我有自己的赌狗平台高清看。几个赛季的英超等联赛都是这么看下来的，也没什么解说，有也主打一个松弛。

我其实不在乎央视，咪咕或者爱奇艺啥的转不转播。现在还闹着到底是央视穷逼给不起还是FIFA开黑店宰客的，还不如找个赌狗平台早早洗洗睡，操特么那心……

我只说一句，不管央视谈了多少，最后都会转嫁到用户身上，而且他会跟国际足联谈，他不会跟你谈，跟你就是去年15今年50，你会跟他说便宜点吗？你没渠道就一场场交钱看。

爱奇艺的英超比赛场均15，但他应该不会场场收费。但可想而知由于场次多，你要真跟下来，300块是逃不走的。还是自求出路吧，神仙打架咱看看就成。

我不关心他降不降价，这事儿对我来说是个瓜，毫无切身关系。

知乎用户 发表

给一亿中国人开一个月vpn都花不了3亿美元，而且开了vpn除了看球，还能干别的。

中国有一亿球迷，非要看世界杯吗？我感觉没有。

甚至有没有1千万人都不好说。

知乎用户 发表

因凡蒂诺你就听我的做如下部署！

1、本次世界杯转播权免费给中国。

2、正式启动“抬中计划”，通过所有能利用的手段，力争下届世界杯把中国抬进去。

3、中国进世界杯了，下届转播权开价10亿，连本带利拿回来。

知乎用户 发表

哈哈，我就问那些义愤填膺的人一个问题：如果央视以两届5亿美元的价格成交转播权，你们会支持吗？坐等回旋镖打脸现场🤣🤣

知乎用户 发表

没有中国队，给￥1都算亏。

知乎用户 发表

不要总是上刚上线，现在就是额娘跟商家讨价还价呢，

小孩儿配合一起摇摆就是了.别当真啊.

知乎用户 发表

中间有个事儿，有小伙伴可能不知道。

中国香港1.7亿人民币买了转播权，这下信号源有了啊，各种二路转播随便看，这时候哪个机灵鬼整俩普通话解说，一下就爆火。

所以央视还用买吗？就冲一个cctv5能播出吗？

另外，只要央视不买，简中搜索引擎二路信号源随便搜。央视买了那就不好意思了，你几乎只能搜到央视客户端以及几个平台收费的。

综上，我希望央视干脆别买算了。

知乎用户 发表

印度人口比我们还多，人均是中国的五分之一，你知道国际足联给印度报价多少吗？

他们给印度的报价是3500万美元，而印度方面希望的价位是2000万美元。

按照这个比例，给中国的报价就应该是1到1.5亿美元这个价位。

在商言商，中国现在是有点钱了，但不代表可以当冤大头。

世界杯的意义是什么？

只是让球迷狂欢一下吗？

我们这些不喜欢足球的又能获得什么？

上次那个梅西去香港的事儿恶心大半年，让我觉得给世界杯一分钱都花的亏。

钱是中央花的，受益的是球迷，我们这些不看球的情绪价值怎么获得？

所以，如果同这次风波能让西方人改变一下刻板印象，让中国不再是人傻钱多的代名词，

那这可能将是这次世界杯对所有国人最有价值的一件事儿。

知乎用户 发表

降价这事，只有第一次和无数次，半价肯定还可以再压压

爱咋样咋样吧

2002年之后就怎么看过世界杯

你别管国足踢成啥逼样，没我们的人去踢，就提不起兴致

后面连带的足球干脆都不看了

知乎用户 发表

老登们闹麻了，你跟年轻人说让他熬夜看世界杯

年轻人的反应都是那你得给我多少钱我勉强受点罪

天天喊叫世界第一运动，对于年轻人来说都不够金铲铲/农药一根毛

“熬夜看球”就跟“反清复明”一样，听过，没见过

知乎用户 发表

不支持付费，有这钱付给老外不如给农村60岁以上老人多发点退金

知乎用户 发表

降到和印度差不多的价格，央视才可以平安的接

偷偷接，不行！会被质疑🈶猫腻

只能公开接，而且价格不能太高，否则一堆人去纪委举报

至于下一届世界杯以及女足世界杯

那是体育总局的事情，关央视什么事

知乎用户 发表

不是，国际足联你不倒贴钱让央视播吗？央视没版权播可能会少赚钱，但是国际足联必然是亏钱，等着到处是盗版了，

知乎用户 发表

懂子可以极限施压，我们为啥不能学？

还要降，不到千万级不要想。真要学懂子的力度，1成，3000万，不能更多。

要怪，就怪懂老师教的太好了。

知乎用户 发表

蠢到家的操作…

嫌贵没毛病，但这种事归根结底也不过就是一桩商业买卖，在商言商私底下谈判就是了。真等谈崩了再公开也好甩锅，现在这个样算是最难看的，央视纯粹自己把自己架在火上烤了…

这要最后成交价格不低于1.5亿，央视在小将们眼里岂不妥妥成了卖国贼？

果然新闻学害人啊…

目测FIFA不鸟央视是大概率事件，毕竟现在的东大已经不是十年前了，当年你可以用国内市场要挟别人，不低头你别进东大市场。现在不进就不进，一个香港都能卖出2500万美金的转播费，人家FIFA可能会因为你闹闹就打破既有的定价机制等着都来闹？

千万别扯什么便宜贵，印度板球联赛五年转播权都能卖到62亿美金，你自己商业体育做的烂变现能力差，市场不景气怪人家转播权卖贵了？嫌贵不买就是了嘛这也值得反复炒作骂街？

没出息到家了…

评论还有不信邪的，我就说个最众所周知的例子吧：

莫雷和萧华至今都没认错道歉，央视真坚持到现在都不播NBA了嘛？

知乎用户 发表

喉舌台现在也就体育可以看看了，别的全是假大空。你还不播，倒了㔬了，让民营资本进入。市场说了算。

知乎用户 发表

本质上就是二道贩子认为你们没钱消费了，想低价进货而已。你们在这共情二道贩子，闹麻了。

知乎用户 发表

国际足联应该给央视合适的转播费，不然凭啥给它转播做宣传。苏超什么的不香么？不但是我们自己人在踢，还不用颠倒时差，去现场都可以。舔踏马屁股做什么？

知乎用户 发表

最近一年我花了钱和时间看的足球比赛分别是川超（自贡雄起），粤超（江门必胜！广州我叼你老味），和苏超（丨州不是倒数第一💪）。和朋友家人一起看，多开心。

央视有这钱不如给真正有用的联赛。

知乎用户 发表

看央视的有几个看世界杯的？

看世界杯的有几个看央视的？

知乎用户 发表

转播世界杯实际是赚钱的，卡塔尔世界杯央视收的广告费+分销营收都赚麻了，10亿多买的2022的卡塔尔世界杯广告营收有50亿，分销营收估计还有挺多的，要是50亿+扣除掉成本还没实现营收我觉得是不可能的。

有些人也真好笑说什么不要拿自己的税收去买这种东西，这时候你知道自己是纳税人了?而且老央拿你的税收钱生钱去了，真不让人家买说不定还着急呢。

还有人说想看的自己捐钱去买版权也属于是笑掉大牙，这种思想不亚于鼓动别人掏钱给公司买生成原料，公司零成本赚钱然后给你发工资还得感恩戴德。

还有开始类比印度的转播费用，在以前比GDP比综合国力比国内市场的时候这种乐色国家是看都看不起，谁敢提一嘴那必定是会被狠狠嘲笑的，现在卖你东西了开始和人家比起来了，人家FIFA认你中国市场又大又好给你开价，你说我们的市场实际和印度人的市场规模差不多，只能接受比印度人贵一点的价格，真是笑麻了，有些人别人说你是发展中国家你不乐意，别人要按发达国家标准卖你东西你又要说自己是发展中国家了。

我觉得这就是一个正常的商业磋商过程，我不懂为什么有人会脑补出什么尔虞我诈然后上升到国家荣誉，正常一个讨价还价环节嘛。

还有人说FIFA要给央视付钱更招笑了，商业逻辑都没有，思维还在天朝上国时代，属于是奴隶身子得了皇帝病了，你FIFA给央视钱那其他人怎么说?合着你是中国人就得把你供着吗？什么巨婴思维。

我的理解就是正常的商业行为，第一轮报价没过就坐下来谈第二轮，没有你们脑补的那么多大戏。

知乎用户 发表

从3亿砍到1.5亿，央视还是拒绝：世界杯转播权，中国为什么不买账了？

FIFA主动降价50%，央视还是不买。

这不是普通的商业谈判。当国际足联把2026年世界杯中国转播权报价从2.5亿-3亿美元砍到1.2亿-1.5亿美元，换来的不是”成交”，而是继续沉默。据每日经济新闻报道，截至5月9日，央视仍未松口。

一个敢开价，一个敢拒绝。这场博弈背后，是FIFA试图维持”中国=现金牛”的定价逻辑，与中国打破”人傻钱多”刻板印象之间的定价权之争。

FIFA的算盘打错了

FIFA这次是真的急了。

他们的财务报表写得明明白白：2023-2026周期的营收目标是130亿美元，但截至2024年底只锁定了62%的收入，还有近50亿美元的缺口。转播权收入占总营收的44%，约39.25亿美元，这块蛋糕不能掉。

更要命的是赞助商那边。FIFA向金主们承诺了”全球数字触达指标”，如果失去中国市场，这个指标会很难看。万达、联想、海信、蒙牛——四大中国赞助商砸了超过5亿美元的赞助费，激活费用通常是赞助费的2-3倍，总投入可能超过100亿人民币。如果央视不转播，场边广告牌给谁看？

但FIFA的急，恰恰暴露了他们的软肋。他们太需要中国市场了，却还在用”你离不开我”的姿态谈判。

中国的底气从哪来

央视敢拒绝，不是任性，是算过账的。

先说价格。FIFA给印度的报价是3500万美元两届打包，单届1750万美元。给中国的初始报价是2.5亿-3亿美元单届，是印度的17倍。就算降价到1.5亿美元，还是印度的8倍多。香港刚刚以2500万美元拿下转播权，中国内地报价是其10倍。

这个价格显然不合理。FIFA的底气可能是历史数据：据公开报道，中国转播费从2002年的单届1200万美元涨到2022年的1.5亿美元，20年涨了10倍。他们习惯了”中国会买单”。

国足连续六届无缘世界杯决赛圈。2002年国足参赛时，世界杯在中国是全民狂欢；据央视索福瑞数据，2022年世界杯收视率比2002年暴跌60%。没有主队，情感纽带就断了，这是多少钱都买不回来的。

再说时间。2026年世界杯在美国、加拿大、墨西哥举办，70%的比赛在北京时间凌晨1点到上午10点。这个时段的广告价值，只有黄金时段的20%。央视买回来，广告商愿意买单吗？

时间差削弱了直播的广告价值，而短视频的崛起，则从根本上动摇了”直播不可替代”的假设。更致命的是短视频的崛起。抖音、快手上的二创内容，已经能满足泛球迷的需求。10分钟看完一场比赛，为什么要熬夜看90分钟？更别提”村超”“粤超”这些本土赛事的崛起，地域亲近性带来的吸引力，远超一场没有中国队的国外比赛。

这场博弈，谁更输不起

表面上看，FIFA是卖方，掌握主动权。但仔细分析，时间站在中国这边。

距离世界杯开幕还有5周。FIFA的50亿美元缺口需要填补，赞助商的触达指标需要兑现。如果真的谈崩，FIFA失去的不仅是1.5亿美元，还有对中国赞助商的交代。海信的海外收入从2016年的196亿增长到2025年的1107亿，世界杯营销功不可没。如果这次”翻车”，FIFA以后还怎么跟中国金主谈合作？

中国呢？买不到世界杯，球迷可能会骂几句，但不会真的”饿死”。短视频平台会补位，其他体育内容会填充。更重要的是，这次拒绝传递了一个信号：中国不再是那个”人傻钱多”的市场了。

在”央视会转播2026世界杯吗”的问题下，一条高赞回答说得直白：”我希望双方这次绝不服软。FIFA绝对不能降价贱卖，CCTV也不要提高报价。双方一拍两散最好。”

FIFA想维持高价体系，中国想打破不合理定价。谁先眨眼，谁就输了。

结局会怎样

最可能的结果，是双方各退一步。

FIFA可能再降一点，央视可能提高一点报价，最终以1亿美元左右成交。这个价格，既给FIFA留了面子，也让中国觉得”不算冤大头”。

但这场博弈的意义，远超成交价格本身。

它标志着全球体育版权市场的一个拐点：中国开始用”脚”投票了。过去20年，FIFA习惯了中国的”照单全收”，从1200万美元到1.5亿美元，每一次涨价都有人买单。但这次，中国说”不”了。

这个”不”字，会传导到其他市场。如果中国能用1亿美元拿下转播权，印度、东南亚、非洲会不会也要求”同等待遇”？FIFA的定价体系，可能面临全面挑战。

更深层的信号是：中国消费者的成熟。知乎上那条”花几十亿在河底贴瓷砖的时候没见这些人有主人翁精神”的质疑，只有42个赞。而”不值这个价，干脆别转播了”的观点，获得了近400个赞。

这不是”纳税人意识的双标”，这是市场理性的觉醒。消费者开始问：这个东西值不值这个价？如果值，我愿意付费；如果不值，别拿”国家形象”绑架我。

这场博弈的结局，可能是一个数字——1亿美元。但它传递的信号，远比这个数字重要：中国消费者开始用”值不值”代替”买不买得起”了。

FIFA还在等央视的回复。但他们真正该等的，是一个新的定价逻辑。

知乎用户 发表

为什么不是FIFA给央视3亿美元，毕竟你占我资源和时间播放你的广告，宣传你的产品即球星，中国这么巨大的市场什么概念，还用我说吗？

没有央视的一遍遍的宣传，你的足球球星就和棒球明星一样，他们的代言也变得一文不值。

知乎用户 发表

谈个生意而已，又被上升到爱国了

知乎用户 发表

我来说另外一个题型。

我们得基本盘不是天天说我们综合实力已经全球靠前，第一第二了吗，055，六代机可以全球虐菜了，那给我们价格高点不是应该吗，怎么还和他们看不上的印度去比。。。。。

另外，我不看球，建议一百万都别花过去买。

知乎用户 发表

现在查的紧，搁以前你好我好大家好

现在么，退休了都要把你丫从养老院里拖出来审

国际足联你就自求多福吧

知乎用户 发表

评论区有些人的脑回路真看不懂。

央视为啥要谈这个项目？本质上是从国际足联买版权之后再分销给各个视频平台，理论上就是用公款来理财挣钱，按照以往的数据央视基本都算是大赚。这个和其他财政开支有本质区别，其他财政开支花掉了就是花掉了，得到的只有正面的社会效益，国家财政的亏损是没办法直接收回的。

目前的情况就是央视感觉国际足联的报价没办法收回成本，那就慢慢谈价格呗。我估计这次的价格应该在1亿左右，因为时间太阴间+中国人现在确实对世界杯兴趣下降+时间紧迫招商问题很大。搞得戾气这么大怎么回事，央视比大伙都要精明，不会做赔本买卖的。

知乎用户 发表

两兄弟分蛋糕，过去哥哥分多少，弟弟就吃多少。

今年哥哥给弟弟分的太少，弟弟不干了。

弟弟说：我要掀桌子了。

今年央视敢用掀桌子威胁FIFA，

真是集齐了七颗龙珠，

太妙了。

首先是反割韭菜的情绪高涨。

其次民族情绪高涨。

刚好这回FIFA把价格抬上去。

一拍即合。

FIFA纯纯撞到了枪口上。

从中国人的角度，

央视掀桌子有以下两大好：

第一好，未来利润增加。

今年央视敢跟FIFA这么玩，那么以后什么奥运会之类的三流赛事，都得掂量掂量自己的成色了。

官企的利润增加，就是国库的现金增加，总会有一些些流入你我的口袋，例如流了一些到公共体育设施，你我就能受益。

第二好，官家的翅膀硬了。

央视是官企，这种掀桌子的大事不可能没有官家的同意。

今天，官家终于敢跟这些三流赛事说不了。

以前，为了融入世界，举国体制搞奥运，花大价钱办奥运，牺牲了很多。

像什么呢？

就像明明是个内向的孩子，为了融入集体，非得参加集体活动。

现在这个内向的孩子成绩好了，不用主动融入集体了，而是集体要看这孩子的脸色了。

我是一个看了20年多年球的球迷。

正好看了梅西的整个足球生涯。

现在梅西已经40岁了。

对咱看过哈维、伊涅斯塔、罗纳尔迪尼奥和梅西的球迷来说，这足球是真没什么好看的了。

比我年龄大的，吃过了山珍海味，还有谁惦记现在这些仨瓜俩枣。

比我年龄小的，要么打游戏刷短视频不看球，要么看各省正在兴起的地方足球。

世界杯，真的过气了。

最后再说两个小细节。

这次的谈判的瓜这么细节，显然也是央视放出去的。

有舆论的撑腰和FIFA的狮子大开口，央视真的做梦都会笑。

更有意思的是，

随着时间一天一天的流逝，

转播权的估值就一天一天的下跌。

作为一个中国人，

我还是希望央视能以极低的价格签下来。

给未来这些三流赛事打个样板。

当然，不签，也不失为一个样板。

知乎用户 发表

多了！就和印度一个报价，爱卖不卖，不卖拉倒。

真想看的你买不买都能免费看。[doge]

知乎用户 发表

我早就说了，不要总是上刚上线，现在就是额娘跟商家划价，小孩儿就得配合。

知乎用户 发表

国足的不争气给足了砍价的底气

知乎用户 发表

咦，前几天说央视不掏3亿美元买就不是市场经济，不掏3亿美元买中国人就看不上球的那些人，现在怎么说？站出来遛遛啊，别装死啊。

知乎用户 发表

盲猜，为表大国风采和担当，央视会接受。

这波我站印度。有这资金真不如转播支持苏超赣超，粤超，川超。。。

香港，大陆贡献双份儿，溅不溅啊。

声明一下哈，洒家从82年开始看足球，看篮球时魔术师约翰逊与乔丹正当打。别拿我不懂足球啥的说事儿。

我只是极度瞧不起骂c罗，梅西，乔丹，科比啥的几句跟日了它妣似的化贝，他们跟你有多大关系？你们溅不溅啊？

你想看球，你刷pay-per view交钱自己看啊。

如果央视在衡量收视率，有多少这种死活要看的西方体育基本盘，表面上确实比不论赔钱否纳头交钱强。但你不仅有盈利的指标，还有引导的指标。

我是觉得欧冠啊，英超啊，NBA啊这帮死忠基本盘太大了，太特么溅了。

知乎用户 发表

乐，

我发现突然涌现出大批人马，突然之间就特别有主人翁精神，特别有纳税人意识，一整就央视花钱贵了损害纳税人利益了，啧啧

花几十亿在河底贴瓷砖的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

花几百亿几千亿修路修桥修完没几辆车的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

免除非洲国家一千多亿债务的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

诶，世界杯花点钱买版权看球，这些人一个比一个惊诧极了，

咋回事呢？

知乎用户 发表

这个时候

没人提这个钱需要投到民生了，不提投在自己国内赛事上了，所以钱投在自己基建就和民生无关，投在洋大人资本上就是保民生是吧？

很奇怪呢你们这帮人

1.5亿刀你们是不是觉得挺少的？

如果这个投资用在国内，AI算的

1、修公路桥梁（中小型市政桥）

普通城市跨河小桥、匝道桥：平均800万～1200万/座

取中间值 1000万/座

10.8亿 ÷ 1000万 = 108 座中小型桥梁

2、安置房（普通高层回迁房，含配套）

建安+土地配套综合成本：3500元/㎡

按小区一套平均 100㎡

一套成本：35万/套

10.8亿 ≈ 3085 套安置房

3、城市盲道

标准人行道盲道铺设：约 120元/米

不算征地只算铺装，能铺：超级长，几百万米级别，能把全国很多县城主干道全铺满。

4、公共厕所（标准化二类公厕）

一座标准市政公厕：25万～35万

10.8亿能修 几千座标准化公厕，一个小城全城公厕全覆盖都够用。

5、办正规足球赛事（普通中乙/业余职业赛）

单场赛事组织、场地、裁判、安保、运营：15万/场

10.8亿能办 上万场正规足球赛。

知乎用户 发表

世界杯应该给中国人3亿美元，因为世界杯吸收了中国人的精气神财运权，通过世界杯洗脑，世界杯相关植入广告的产品收入至少赚走中国人的300亿美元。

西方顶层要剪中国人的羊毛，至少要西方顶层提供草料，世界杯就是这个草料，竟然让羊自己花几亿美元，买草料。

中国被西方世界杯奸计，洗脑成了自己花钱买草料的羔羊。

中国人和西方顶层的智商差距主要体现的不是科技，而是西方“造羊术”可以洗脑出多少中国羔羊的问题。

https://mp.weixin.qq.com/s/n_dheWL-VjqWXfaBAZuR4w

知乎用户 发表

我建议是，降到1.5美元都不买

低智的宏大叙事爱好者说，不买转播权会造成公共灾难

不是我不相信你，我就是想开开眼界

因世界杯引发的公共灾难，比世界杯本身好看多了

知乎用户 发表

别tm买了，真的

央视不买版权，我自己找资源看还容易一点。要是央视买了，很多本来容易找的资源就要被央视搞掉了

知乎用户 发表

我认为这件事值得讨论。

世界杯的转播权是不是某一家电视台的私产？

东大有这么多视频平台、体育平台、互联网平台，完全可以市场化竞争，谁有能力、谁愿意服务球迷，谁就来买。

球迷要的是看球，不是等一个垄断入口施舍。

知乎用户 发表

降价？降什么价？

你们央视敢不识好歹，下界世界杯我们国际足联直接发外卡，把你们捞进世界杯。有本事你们直接在全世界面前认输不敢参加。

抽签阶段，你们中国队必须很凑巧掉进死亡之组，真的很遗憾。然后小组赛的时候，每个对手都必须很默契灌你们十个八个球，裁判也会很配合的。

哼，赶紧交钱！

知乎用户 发表

这几天把非基杯、洋胎盘急的哦，各种论证央视就该高价买版权，不买就对不起中国世界老二的身份，不买就该放手让爱优腾高价竞争，不买就是毁灭中国足球。

仿佛央视正常还个价就跟坑了他们家的钱一样。

知乎用户 发表

无所谓，只要品客不要灌输赢赢赢就行。

知乎用户 发表

说一个大家很多朋友都没有想到的角度，签证。

央视其实还有一个实际障碍，就是需要派大型采编团队去美国。但以当前的情况来看。签证不见得好下。

毕竟，无论是正式工还是临时工，党员都多。而且不能持有此前拿下的十年B签去办，需要采用新闻媒体的i签证来进行办理。

其实从这几年的CES入境上来看，对于媒体和旅游者的甄别这一块，在入境处搞了就很大了。

我都被送进过小黑屋一次，原因就是我要去CES。但入境处官员的理由是，如果你去报道CES，而且你的相关费用是由第三方支付，如参展方或者是由公司支付的话，那你就不能以B签入境，需要重新申请媒体记者签证，也就是I签证。

i签证和b签证在有效期上差异还是蛮大的，大家都知道每天给10年，但10年都是b签证，可用在商务或者是旅游用途上，根据入境时的实际情况来给B1或者B2。

其实是个擦边球，如果你不是去报道，而是去开会，去参加商业活动的话，那么是可以走b签，以B1的方式入境。

但央视的报道团队情况可就不一样了，妥妥的i签啊。

那之前为什么没有类似的障碍呢？14年巴西出了球迷签证，直接有票就能办签证。18年俄罗斯也学着巴西出了球迷签证，一样是有票就能办。22年卡塔尔干脆是全民免签。

从上面的情况上来看，过去三届世界杯，对球迷几乎都是零门槛，更不要说是对报道机构，在签证上都不是任何障碍。

直到这次世界杯…

实际上对于央视来说，预算的挑战买转播权的这一块。去美国的差旅费也是一笔不少的费用。

如果你自己去美国旅游的话，是可以想方设法降低相应标准，比如机票买转机，酒店订积分房，几个人租一辆车，降低整体的出行成本。

对于个人看球者，对于旅游者，这个都没问题，但对于央视来说，这个可就太难了。

而且去美国出差也是一个福利呀，那这个钱不得可劲花，预算不得多做点？

要不然，以当前这帮人的实际情况来看，估计到了机场以后都不知道怎么去酒店。

知乎用户 发表

这个报价不怎么样啊。

**首先，美加墨足球赛这个时间就很鬼畜。**新生代没有培养起来多少球迷，老一代的球迷现在正在深深的牛马中，你让他凌晨两三点爬起来看个球赛，再喝个酒，助个兴，第二天早上能正常去上班？国足早已磨灭了老球迷的激情，性价比放在那，看直播和看转播各有各的好，差不了太多。

其次我们只是人口大国，又不是足球大国，足球在中国民众的基础没有他们想象的那么大。都是发展中国家，人家印度和我们的人口也差不多，报给印度的价格两届才3500万美元，报给我们的价格应该也差不多才对，就算出于这个那个的想法，撑死了翻个倍，报个7000万美元也差不多。

何况，两届打包价3500万美元也没把印度拿下，印度想还价2000万美元呢。

个人建议再等等。国际足联什么时候把印度拿下来，我们再跟进。就算要考虑大国的面子，在印度价格基础上翻个倍就行了，再往上加就是冲头。

知乎用户 发表

很多老球迷应该有印象，像世界杯、欧洲杯，包括奥运会，这种重大且热门的体育赛事，一般在开赛前五六十天（甚至更早），央视和各大媒体的专题节目就该上线了。

以世界杯为例，节目内容基本上就是各队巡礼，所有参赛球队的阵容、当家球星、主教练、出线历程、打法特点、成绩预测，热门强队一般单独做一期，弱一点的球队一两个队放在一期里，本届世界杯有48个参赛队，历届最多啊，就算一个组挤一期的节目，也是俩礼拜的节目量啊，然后开赛前俩礼拜，赛前探营就该播了，比赛地的场馆情况，当地的风土人情，参赛球队在当地的驻扎营地，训练状态，个别球星的专访……

现在离本届世界杯开幕还剩40来天了，但是今年我看各个媒体频道类似的节目非常少，而且传出很多媒体记者因为签证问题没法去举办国，这才是问题所在。你要知道，没有前方工作组去搭建现场演播室，去获得独家一手的爆料，单纯就买个转播权，在北京开个演播室讲讲，这种节目质量跟转播欧冠有什么区别？欧冠的转播费才多少钱？相比当年央视直接把转播车开到巴黎去播奥运会（连转播信号都是一手的），世界杯的节目质量肯定是大打折扣的，那还花这冤枉钱干嘛？

所以我觉得主要还是看央视打算怎么做本届世界杯的专题节目，前方工作组到现在都开不进去，工作也没法展开，节目内容和质量没法保证，那买不买这个转播权都没意义，和FIFA之间互相给个面子，意思意思一个亿成交，就当欧冠来播呗。。。扯破脸嘛，那不播就不播呗。反正真球迷总有渠道看到心仪的比赛，国内广告商这点钱，给央视是给，给FIFA是给，给网络平台也是给，大家总都有出路的~

知乎用户 发表

有人口口声声说央视肯定1.2亿美刀以上成交，还嘲讽说大家讨论碍着他们这些“真球迷”了。

最后到底央视会花多少钱买，大家拭目以待。

知乎用户 发表

塞里斯国内黑色产业水平太拉了。

人家罗马是角斗士比赛，赌是赌，但是人家有输有赢。

塞里斯这边，就只有输。输的别人不敢赌输赢，就开赌门柱，赌门柱一人搞不成了，就赌乌龙。

每次等客户买完，让现场联系决定结果是什么，确保庄家稳赢。

这种你说别人玩不玩？

而塞里斯一般受众，就是看一个荣誉感或者单纯享受体育。

这种离谱到吃三斤翔都想不到的结果天天出。

这种断根绝户的理念搞球，就形成了不可能三角：成绩好、黑产赚钱、受众乐意。

然后，优先保黑产，然后其他两个崩了。

黑产一看，别人不玩了，那黑产也开不下去了。

导致受众变窄，关注度下降。

关注度不行，自然价格下降。

知乎用户 发表

14亿人，就算只有十分之一人看，也是1.4亿收视的市场。

坐拥1.4亿收视市场，你广告费还不飞起？

就这，你还敢找我们要转播费？我特么还没找你要入场费，你是怎么敢的啊？？

建议直接“大幅度让步”，收3亿美元，不给直接墙了！

反正想看的依然有办法看。

知乎用户 发表

做生意就是做生意，

觉得贵了就还价，

价格谈不垄就不买。

别觉得贵了就裹胁民意搞民粹，

整的自己是反霸权卫士一样，

你要真是反霸权卫士，

就应该不买，

一反到底，

让美国佬一分钱都赚不着。

知乎用户 发表

这就不是钱/经济利益的事，这是规则话语权的事。

欧洲主导的FIFA为了26年世界杯，去年12月居然能破天荒/倒反天罡的捣鼓出“FIFA世界和平奖“来讨好TP，但到东大这边居然吊起来漫天要价，这能忍？

美国2025国家安全战略报告宣布回归门（唐）罗主义，今年DAVOS卡尼的演讲已经官宣时代变了：欧洲的主导制定的全球殖民秩序/意识形态落幕了。

知乎用户 发表

说实话，中国绝大部分都是所谓“伪球迷”，你要有中国队可能还会看看，要是时间好当个消遣也不错，TM全在半夜你要我起来看比赛，老子有这个时间干点什么不好？

知乎用户 发表

难道不是应该给中国钱，我们才转播吗？关键没有中国队啊，时间也不好，进都进不去，世界杯和中国有什么关系呢？下次，学学乒乓球球，直接给中国队机动名额，不好吗？只要中国队进世界杯，如果能一路水到决赛，什么转播费，门票和赞助都不用愁，包赚的，还会升起热气球！

知乎用户 发表

1.5亿美元，真敢开价。全国1/10的人愿意半夜爬起来看这个球赛，还愿意一人掏七块钱吗，搞笑。

别买就行了，国家队也没进正赛，时间又这么差。

知乎用户 发表

难办就别办了！

大盗版时代来临了，各位世界杯爱好者开始打游击吧。

说实话，看动漫的，看美剧的，打游戏的应该都经历过大盗版时代，百花争鸣有时候不是坏事。

知乎用户 发表

列位，您记住喽：

央视愿意花钱是看得起国际足联，

我劝他不要不识抬举。

知乎用户 发表

看吧！只要你不着急买单，卖家就会跑着给你降价！要我说，还是不要买，还有很大的降价空间！什么！不降了，那就依旧不买！反正国内热爱足球的老登没多少了，自己真爱看，自己花钱熬夜去看，年轻人谁还看足球啊，有那时间睡会觉，打打游戏，刷刷手机不好吗？！

知乎用户 发表

1984年洛杉矶奥运会，是新中国第一次正式参与国际赛事的转播版权谈判。

当时买断版权并负责谈判的美国公司这样思考的：中国那时并不富裕，单价定在十美分一个人吧，十亿人合计1亿美元。（当时美国本土报价才两亿，但两国GDP在那个时间点差了15倍还多）

我们当然还价了，最后多少价格成交的呢？

20万美元。

知乎用户 发表

高了，我个人的心理价位是-8000万刀。

是的，你没看错。

国际足联应该付钱给央视。

——————————

不要觉得抽象。

相比转播收入，国际足联从中国企业身上获得的广告收入只会更高。

真要谈崩了，最终结果只能是鸡飞蛋打。

知乎用户 发表

别的不说，决定拒绝国际足联并且把这个消息放出来的负责人，那是非常懂球，也非常懂球迷，还非常懂市场。

国际足联狮子大开口的主要原因之一，就是近年来国内足球赛事意外的爆火，市超村超如火如荼的开展，观众市场出乎意料的饱满，开发价值极高。

国际足联笃定央视不敢轻视国内足球市场蓬勃发展额苗头，站在利益的角度也确实如此，所以我为央视的决断喝彩，说起来简单，但这个风险央视完全可以不去承担，又不是私企，花的不是自己的钱，替谁心疼呢？正常谈判就好了，何必这么决绝呢？

所以，已经决定接受舆论压力的央视，必然不会满足于1.5个亿的让步，我相信最多7000万，还是因为之前放了消息说预算6～8千万，而下一届会更低。

为央视点赞。

知乎用户 发表

2026世界杯版权僵局背后，真正坐不住的其实是急于平账的国际足联（FIFA）。

《每日经济新闻》记者查阅FIFA官方财务报告发现，国际足联对2023—2026周期的野心经历了一场激进的“通胀”。在2022年报披露的初始计划中，FIFA原本预计该周期的总收入为110亿美元，但在后续的修订预算案中，FIFA主席因凡蒂诺将这一目标上调至130亿美元（约合人民币940亿元）。

这凭空多出来的20亿美元营收压力，被分摊到了“扩军”后的世界杯和改制后的世俱杯头上。而相比卡塔尔世界杯周期75.68亿美元的实际收入，FIFA这一周期的营收增幅目标定在72%。

这多出来的20亿美元差额，从哪里来补齐？FIFA数据显示，电视转播权和市场推广权将贡献75%的收入，其次是招待权和门票销售（25%）。转播方的口袋依然是其最大的“取款机”。

根据财务报表拆解，2026年美加墨世界杯当年的总收入预算被设定为89.11亿美元。在这张庞大的价目表中，电视转播权（Television broadcasting rights）是绝对的“压舱石”，预算金额高达39.25亿美元，贡献了全年收入的44%。紧随其后的是门票与款待权收入，预算为30.17亿美元，占比约34%。

更令FIFA焦虑的是时间愈发紧迫。截至2024年底，该周期内只有62%的收入通过合同锁定。这意味着，剩下的38%，也就是近50亿美元的巨大缺口，必须在未来不到两年的时间内，通过全球各大市场的版权售卖和赞助回款来完成。

据多家媒体披露，此次国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿元至21亿元。但是，在市场回归理性的背景下，这份脱离实际的报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度，FIFA随后在谈判中表现出了“大幅度让步”，将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间。

FIFA守着那130亿美元总收入的硬指标，央视盯着手里的理性预算，这场“版权僵局”最后怎么收场？

在北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆看来，尽管现在刺刀见红，但他仍持谨慎乐观的态度：“我觉得最终双方还是会有寻求妥协的动力。如果真的谈崩了，那就是‘两头落空’的局面。”FIFA需要中国市场的真金白银和四大赞助商的持续支撑，如果真的丢了中国市场，FIFA的数据报表不仅难看，甚至会引起全球价格体系的连锁崩盘。

“当前市场上足球选择非常多，品牌方开始发现，投资世界杯的巨额支出，可能不如选择一些小型赛事带来的性价比高。”张庆对记者分析称。当然，对于那些坚定走全球化路线、已经在国际市场深度布局的中国品牌而言，世界杯依然是不可替代的载体。

“与其追逐世界杯这种昂贵的‘天边云彩’，不如关注身边的‘地头赛’。”张庆观察到，就在“五一”前的那个周末，中超联赛的上座率表现亮眼，北京国安等球队的主场观众人数甚至排到了全球前列。

每日经济新闻报道 记者 毕媛媛 编辑 毕陆名

起底2026世界杯版权僵局：FIFA需50亿美元补齐KPI，品牌方已转投“性价比”更高的本土赛场

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只是稍稍用“不买了”施压就能砍1.5亿美元，那些砍价都不允许，说不买就等于社会崩溃的媒体，是不是本来打算出1.5亿美元给国家补上？失敬失敬。

拿社会舆论替纳税人砍价，怎么不行了？这很民主啊。难不成你打算替我们出3亿美元，让我们给拦住了？失敬失敬，您请您请。

其实要点钱没关系，你突然涨价40%得有理由，哪怕瞎编一个回去给老百姓交差也行。你愣是一点台阶也不给下，那我们只能理解为：你涨价涨着玩的原因是吃准我们没有“不买”这个选项，那只能练练了。

知乎用户 发表

中国有100个人看央视世界杯的话，其中有90个是因为央视播才看的世界杯，另外10个是因为世界杯才看的央视。谁该给谁钱不是很明白么？

Fifa挣那么多赞助费，为什么不敢大声向fifa收费，还是遵守“洋老爷”的规矩习惯了。

就应该转播费分文不取，赞助商的钱三七分成。

知乎用户 发表

还是偏贵了，给印度的报价好像是3500万美元，给中国报价稍微高一点可以接受，但是也不应该太高，6-8千万才是比较合理的区间，肯定还有压价空间，真谈不拢大不了就别谈了，广告也会撤资的，又不是非要看正规直播。

知乎用户 发表

1.5亿美元都算是多的

中国队从2002年开始，已经连续24年缺席世界杯

但是中国的企业却矢志不渝的赞助世界杯，每一届世界杯，中国队可以不去，但是中国企业的钱一定会去。

这一届世界杯，中国企业仍旧慷慨解囊

就赞助金额上来看，2022年世界杯，中国企业斥巨资赞助，赞助费高达13.95亿美元（约100亿元人民币）

这一届世界杯，如果没有意外的话，中国企业的赞助费是不会少于这个数字太多

中国企业如此慷慨解囊赞助世界杯，难道就不能给中国观众免费转播嘛！

不能，当然不能，因为FIFA对我们中国人是不够重视的，FIFA网站上有印尼语的页面，但是就是没有中文页面

有中文页面么？大家好找找看

我想请问，中国人掏了这么多钱，为什么连个中文页面都没有呢？

当然了，就算是没中文也可以理解，但是为什么连印尼文都有，但是就是没有中文呢？

这个总得给个解释吧，要不是不是太傲慢了呢？

然而，现代足球作为一个诞生在欧洲的运动，其实就是十分傲慢的

不要说什么中国企业交的是全球广告费

就那种牛奶企业，产品除了卖给中国人还能够卖给谁

要不是中国人喜欢看世界杯，你猜猜他们这些企业会购买世界杯的广告么！

FIFA在赞助费上面，已经在中国捞够了，将近一百亿元人民币呢，为什么死活不放过这1.5亿美元的转播费呢？

真小气啊。

三亿美元的转播费是一个笑话，1.5亿美元的转播费也是一个笑话

因为隔壁印度的世界杯转播费只有2000万美元

中国队没进世界杯，印度队也没进

中国是人口大国，印度也是

中国的企业还给了世界杯赞助费

印度人一个子儿没掏

真不晓得，FIFA为啥对印度人这么大方

当然我也知道，日本人掏了两亿美元，韩国人掏了一点五亿美元

但是人家有足球队参赛啊！

虽然我们都知道日本队和韩国队，大概率是踢不进四强赛，但是万一呢，万一人家真就是踢进去了呢？

一旦真要是踢进去了四强，人家日本和韩国的这个采购费就能够几倍甚至十几倍的赚回来

万人空巷么

商业当中当然是要有一个赌的成分，这是很自然的

但是我们中国队不要说什么四强了，这个游戏就和中国队没关系，中国观众全场看别人踢

在世界杯期间，无数中国人是在那里当精神X国人的。

你这竟然还敢要三亿美元，1.5亿美元？

而且还有一点，因为是在美国举办赛事，所以，直播时间是凌晨

除了放暑假的小孩可能会打开电视，冒着被老爸老妈痛骂的风险，观看观看世界杯

我看就不可能有别人会看了，哦，对了，买足球彩票的估计也会看看

但是上面这两帮人才多少人

小孩子消费能力弱，广告投放给他们完全是白费

当然了，你要是说培养未来的客户，那个倒是对

据我的经验，能够有闲情逸致熬夜看足球赛、篮球赛的小伙子

那就没有一个家庭条件不好的，都是很有钱的人家的小孩

在咱们这个国家，你作为一个青少年，想要有一个爱好，要么你这人是天生的精神富足者，是怎么被应试教育摧残都不会屈服的硬骨头；要么，就是你十来岁的时候就晓得，自己不需要参加这个无聊的游戏

前者是人生的强者，早早晚晚能够干出一番事业

后者么，我初中的后排男生就是这号人物

有一天他和我进行了一番非常有战国策味道的对话

“你说咱俩谁好学啊？”富哥发问

我心想，你老兄语数外政史地物化生，这么多门功课，除了外语和语文能够及格，剩下的没有一门及格

你这样的怎么能够算是很好学的人呢？

我就说了：“不无惭愧的讲，还是我比较好学”

富哥两眼一亮

“哎呀，你这么说就不对了，我比你好学；你看，我是要出去留学的人，不需要考高考，这些东西对我毫无意义，但是呢，我还在坚持学习，而且至少能够考到五十分，甚至险些及格。你处在我的位置上，能够做到这一点么？”

我听完之后，总觉得哪里好像不大对劲，但是也没什么说辞拿来辩论

只好憋了个大红脸，略带羞愧地讲“你说得对，还是你比较好学”

这个对话直接给我造成了应激创伤综合症，为此我到现在都不爱看战国策

一旦出现“XXX和XXX谁更如何如何”

我就想起富哥那一副高深莫测的嘴脸——你能留学就留去呗，我又去不了，你告诉我这个干啥！

不过想想，这家伙说的其实也对，他早早就准备好去留学了，中国中学教育的那些课程当然对他是毫无意义的了

因为美国的中学地理是大概是不会考察中国地理课上的授课内容的吧？

这个人就喜欢看足球比赛，熬夜看，什么世界杯啊，英超啊，欧冠啊，没有不看的；当然了他更爱看的是篮球比赛

所以只要赛季到了，他就趴在桌子上睡觉

我们班主任，是一个能够在上任前熟读学生档案卡的现实主义女大学生

每回看到我后面那个学生睡觉，他都会很关心的凑上前去

“XX同学，是哪里不舒服么？用不用让你家长把你接走。”

我当时还觉得老师为啥这么关心这小子，现在想想，恶寒

能够在上学日熬夜看比赛的，那就没有简单人，或者可以说，就没简单家庭出身的

至于那些对足球、篮球比赛感兴趣的人，其实也大多数是中产家庭出身

比如说，我大学有一个女同学，一米七，高高挑挑的，就爱看西甲

尤其喜欢看巴塞罗那队

我当时很奇怪，一个女孩子为什么爱看这个，后来才知道，这姑娘前男友爱看这个

她最开始是跟着看的

然后看着看着自己就上瘾了，她家庭条件就不错

我么，在最开始，其实对这些东西也没那么多兴趣

是后来才感兴趣的

现在想想，年纪轻轻就能够爱看比赛的人，至少没那么多烦心事

能够没有那么多烦心事的青年，要么精神富足，要么就是有钱人家的小孩。

我们一般人家的小孩，一天到晚愁眉苦脸，哪还有什么闲工夫看足球比赛。

你要是为了培养未来顾客，投世界杯的广告，在逻辑上倒是说得通

不过在我们这个急功近利的时代，我看怕是不是这么想的吧？

至于混到买足彩，把人生的希望寄托在撞大运上的那群大哥，不要说看广告买东西了，出门没捡到钱对人家来说，那就算是赔了

就这个赛程安排，都够呛有人来投广告

更何况了，现在社会变迁了

这种竞技体育其实受众也没有原来那么广泛了

早先可，普通人家的小孩虽然不可能熬夜看直播，但是还会在放学后的下午六七点看转播，甚至在学校的大课间听广播了解赛况

那个时候，其实也没什么可玩的

但是现在，可玩的东西那么多，足球也好，篮球也罢，受众其实都是在萎缩之中的

除了老美崇拜体育明星，尚可以保证一个观众群体之外

别的地方的足球产业、篮球产业其实都是处在一种萎缩状态

比如说英超吧，英超作为世界上最富裕的联赛，上个赛季营收其实是增加了的

但是全部二十支球队却亏损了9亿英镑

英超已经连续七年亏损了

至于意甲，2024/25赛季，意甲联赛累计亏损高达3.6亿欧元，20支球队中有13支处于亏损状态，全联赛仅有三支球队没有银行债务。

总之吧，欧洲的五大联赛，除了德甲能够盈利，西甲几乎没亏外都在亏钱

人家欧洲人，至少踢得还可以，具有观赏性

我们国家的国家队，在国际上一天到晚的友谊第一比赛第二

足球爱好者的数量更是雪崩式下跌

估计用不了多久，出现点断档都有可能

远了不说，就说我们国家的中超吧

十几年前，中超这个玩意可以说是体育盛会，济南的省体育中心，只要到了赛季，人声鼎沸的状态，简直令人热血沸腾呐

后来么，济南要搞什么东部战略

把中超的赛场搬到东边去了，我们这些不是很热心足球事业的人，就不去看了

毕竟，何苦要热脸贴冷屁股去呢？

济南的东部地区，是如何的高新，如何的重要，这个我懒得讨论，或许很重要吧

但是说实在的据我观察，很多商家搬迁去了东边后，发展的也不是很好

看来还是定位错误，人家那边叫高新区，你这不够高新啊

这些年过去了，据说东边那个体育场，再也没能重演2000年前后省体的光辉了

据说现在连来看足球的人都不多了

前一阵子，文旅系统组织全省足球赛，再一次在省体办赛

济南队六比零战胜济宁队，这个倒是有一大堆人去看

但是与其说是看足球，还不如说是凑热闹

毕竟，老城区已经被遗忘很久了，难得还有热闹看，至于比赛么，倒是无所谓

第一场之后，也就没什么人去看了

现在好玩的东西，那么多，真就不一定非得和二十年前那样，非得逮着一个足球看起来没完没了

事实上，不要说什么足球了，这些年随着手机娱乐功能的不断开发

就连电视机都没大有人看了

大家不妨想想，自己家的彩电，有多久没看了？

偶尔也得看看，电器不开机，自己是会坏的

其实照我看，往八千万美元上压也不是没希望

如果中国拒绝支付转播费，进而拒绝转播世界杯，大家猜猜看，中国企业还会掏一百亿人民币赞助这个根本就没有中国球队的世界杯么？

我感觉，或许还会有中国企业赞助，但是肯定有更多的中国企业不去赞助了

到时候，FIFA损失的可就不是那点点转播费了，而是足够肉痛的大钱。

这个也是中国一再压价的原因

当然了还有一点，2010年和2014年两届世界杯，打包价是1.15亿美元

你这，实在是太贵了。

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一个国际足联，不知自己几斤几两，敢和央视谈条件？他们难道不知道央视背后的中国吗。

中国人能看足球，说实话，就已经给他面子了，他按道理说应该“给中国钱”。

中国人不看足球，日子照样过。但离开了中国这种庞大市场，国际足联就会喝西北风。谁应该求着谁，一目了然了吧。

我是真心的认为，任何项目，只要没有中国参加，就毫无意义（并非讽刺）。我就是觉得中国是全世界最好的国家。估计有很多“恨国党”会不高兴，但包容“恨国党”的恰恰是中国，你信不信，把他们放到美国，不出一个月就会被斩杀，被摘取器官。

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我希望双方这次绝不服软。

FIFA绝对不能降价贱卖，CCTV也不要提高报价。

双方一拍两散最好。

我不希望用人民的税收去买这种转播权，也不希望赞助商花冤枉钱去表态。

我希望每一个愿意花钱看世界杯比赛的球迷去央视许愿，大家集资。

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香港买了就是大陆买了，这都是版权

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我还是那句话：把这钱换成两架J20（更新型号估计不便展示）

一架专门在地上给人合影，一架天上转圈飞。世界杯期间各个城市轮流展示。

看看兄弟爷们是不是更高兴？

——我们又不像很多国家要么发展停滞要么治理混乱，除了足球无所寄托。

何况又不是看不到，无非少几个熟悉的老中文解说而已，这事，也太小了。

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宣传西方价值观的运动，难道不该是西方给我们钱么。。

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这次支持央视！

从1990年意大利世界杯起，央视已经连续转播了九届，一届没落。但今年，央视果断说不。

消息一出，网上一片叫好。

FIFA给央视的报价是2.5亿到3亿美元，合人民币大约18亿到21亿。贵还是不贵，我们参考下前几届。

2002年韩日世界杯和2006年德国世界杯，我们两届打包花了2400万美元，单届合到1200万。2010年南非和2014年巴西两届打包，总共1.15亿美元，平均单届不到6000万。

2018年和2022年两届打包3亿美元，单届到了1.5亿，已经很离谱了。结果这回直接涨了近七成，算下来，二十年涨了二十多倍。

这不是市场定价，是漫天要价，把我们当冤大头了。

（2022世界杯卡塔尔总投入2200亿美元，收入只有22 亿）

国际足联给的一个理由，说赛事扩大到48支球队，场次从64场增到104场，成本也上去了价格要跟着涨。看起来有点点道理。

那咱们就横向看看。

跟中国人口基数差不多的印度，都是14亿人口，也都是看104场比赛。 但FIFA给印度两届打包报价是3500万美元，折合单届1750万美元。

两国差了十几倍。

很明显，这是看人下菜。

（印度男孩踢足球）

FIFA还给了一个理由。

说中国已经是全球第二大经济体，越来越有钱了，我们能不狠狠敲一笔吗？所以把中国内地划入了一级高价市场，和美国、英国并列。

这个逻辑能站得住脚吗？

英国BBC与ITV联合拿下两届世界杯打包3.5亿美元，平均单届1.75亿美元。别忘了人家好歹有英格兰队参赛的情感溢价，FIFA凭什么认为中国应该比英国还贵？

中国男足已经连续六届无缘决赛圈。球迷的情感投入和真正有球队参赛的国家完全不同， 这种差距必然限制了广告回收空间。

再看美国，福克斯体育拿英语转播权花了4.8亿美元，倒是比中国高。但那是本土市场，东道主的商业价值和赛事关联度完全不在同一个量级。

（英格兰太太团将随队远赴美国看比赛）

关键还有一个硬伤，时差问题。

美洲世界杯的大部分精彩比赛都在北京时间凌晨，熬夜看球的毕竟少数。这个时段的广告溢价上不来，招商就会更难。

2022年卡塔尔世界杯时，央视在扣除成本后倒有一定利润。但那是提前半年签约、提前半年招商。

现在距开幕只剩30天。加上越来越多的人刷短视频占用了本该看电视的时间，又被省超村超什么的分流。这种环境下，高价拿下转播权未必盈利，甚至可能有亏损的风险。

（特朗普都嫌贵！得知6月12日美国队对阵巴拉圭小组赛最低票价1000美元时，特朗普明显震惊。“之前不知道这个数字，我当然很想去现场，但不会花这个钱。"）

那么，央视硬刚世界足联仅是为了省钱吗？

当然不是，简单总结两点：

一，两家在扳手腕。

有句话叫店大欺客。 国际足联的优势是市场需求很大，且独此一家。转播权成本基本为零，不存在亏本的风险。 从这个角度看，国际足联的确有敲竹杠的底气。

实际上，历届世界杯的大头收益都被国际足联拿走了。其他想分一杯羹的中下游怎么竞争、怎么卷，人家就不管了。

但央视的优势也不少。

国家规定，央视是重大国际赛事版权的唯一合法采购方，其他国内的平台哪怕再有钱也没资格跟谈，只能从央视拿二次版权。

也就是说国内市场的中下游全攥在央视手里，进入中国必须要过央视这关。

另外央视不是商业平台，它不需要靠世界杯的流量来撑GMV，不需要向股东解释DAU为什么下滑，这也是央视底气足够硬的重要原因。

（出乎很多人意外，中国是世界杯最大赞助商。2018年是美国的两倍，2022年卡塔尔世界杯再次蝉联第一）

再就是体量。

2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，线性电视（就是传统电视）全球覆盖占比17.7%。

《卫报》估计本届世界杯总营收目标是130亿美元，转播收入预计34亿美元。 如果中国缺席带来的损失，可能接近版权总量的20%。这可不是小数目。

前段时间国际足联说，他们已经和全球175个地区的转播商达成了协议。但和中国谈判仍在进行中，并且“必须保密”。这话听起来多少有点底气不足。

放弃全球最大的单一收视市场，他们更着急。

所以FIFA不会轻易放弃中国市场，预测可能在开幕前一到两周达成折中协议，价格大概率在8000万到1亿美元间，但具体什么价格要看最终的博弈战果了。

（FIFA官网一共有10种语言：英语、法语、德语、西语、葡语、意语、印尼语、韩语、日语、阿拉伯语。就是没有中文版！）

二，捞不着看世界杯会不会遗憾？

毕竟四年一届的世界杯，看不了确实可惜。

但逻辑是这样的，就算没有转播权，真球迷和赌鬼有的是渠道可以看。办法很多，大家可以自己搜。

至于伪球迷（没有贬低的意思，我也是），反问一句就知道了—–要不是最近媒体一直在推世界杯转播权争议，很多人可能想不起今年有世界杯……不看也罢。

重点是，中国市场人傻钱多的标签早就该撕掉了。今年妥协了下一届铁定更贵，冤大头的帽子会一直扣下去。

实际上之前我们在体育市场上非常被动。谁来卖、卖多少，我们就买多少，只要是顶级IP就要下血本。

这种逻辑催生出了无数个荒唐的合同，NBA版权、欧冠版权，甚至英超版权一路上涨。平台用户没涨多少，成本倒是年年刷新。

所以，央视这次硬刚足联争的不只是省几个亿的版权费，它是在撕去泡沫高溢价和价格歧视，争的是一个定价话语权，更是中国体育市场的一次集体觉醒。

我们想堂堂正正地告诉FIFA：

中国市场不再接受任何不匹配实际价值的溢价。

同时，你手里有牌我也有。 世界杯离了中国观众就不叫世界杯！

“当情怀被标价，市场更需要划出理性的边界。“苏超、村超这两年的火爆就是一个信号，中国球迷不是没热情，而且很大。

但这份热情不一定非要消费在时差劣势、本国球队缺席的世界杯里。

普通大众参与的、更接地气的国内比赛，有时候要比国际大IP价值更高。

文章转自公众号《点评校尉》；原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/nB8qMe9OsTWMpVMc9o81DA

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在日韩花了一亿美元以上价格购买美加墨世界杯转播权，如果国际足联低于一亿美元向中国出售，那么国际足联制定这套价格体系将会遭遇挑战和质疑。不过，我觉得现在央视和国际足联价格差距不大了，就看现在双方能不能在博弈中得到各自想要的。

央视一直都是打包购买世界杯转播权，都是两届两届买，然而这届直到现在没有签订合同，同时还放弃了两届打包的模式。除了国际足联狮子大开口的因素外，应当早早启动的2026年转播谈判居然持续到今天，想必是央视不满意国际足联放弃打包两届模式，改为单届世界杯转播权出售。

体育大赛的商业价值是具有强烈周期性和地域性的，而两届打包正是央视用来平抑风险的财务对冲工具。

2026年美加墨世界杯是典型的“坏年份”，北美时差导致比赛全在凌晨，且国足缺席，国内大屏的商业变现注定是个深坑。2030年百年世界杯是潜在的“好年份”，2030年世界杯主要在西班牙、葡萄牙和摩洛哥举办。欧洲和北非时差对中国观众相对友好，有很多北京时间晚上黄金档或午夜档的比赛，而且百年纪念的噱头极具商业吸引力，甚至国足经过几年的青训和归化调整，冲击2030的概率也可能发生变化。

过去央视通过打包购买从而抵消风险，放到2026和2030周期就是用2030年的潜在暴利，来对冲2026年的必定亏损，从而在八年的财务周期内算平一笔总账。然而现在国际足联的算盘是拆开卖或取消打包折扣，意味着国际足联想在2026年把风险全推给电视转播商央视，然后在2030年继续享受高溢价。央视绝对不可能接受这种“只背锅、不吃肉”的霸王条款。

现在国际足联给出来的价格是日韩价格多两三千万美元，这个价格对于国际足联来说是有利有弊。

首先，国际足联是看重中国庞大人口基数，通过商业模型和其他演算理论给出来的估值。

其次，国际足联忽视了中国没有打进世界杯的因素，央视并不会像日韩一样有着迫切需求，反而接近一种僵持又模棱两可状态。

第三，国际足联本来想让央视来填补亏空，没曾想这次舆论居然一边倒觉得转不转播无所谓，并且把央视逼到不能高于8000万美元到一亿美元价格来购买，否则一堆帽子在等着央视。

不过，个人认为双方仍然会在一亿美元左右达成交易，现在就看国际足联能否拿出添头以及央视砍价到什么地步。现在距离开赛已不足四十天，招商和前方转播搭建已经面临物理极限。国际足联也终于坐不住了，已安排秘书长级别的高管紧急访华，进行最后的实质性磋商，且看双方最后大佬磋商结果。

对国际足联而言一亿美元勉强保住了不低于一亿关口的全球价格防线，对日韩和欧美市场勉强也有套说辞，不至于让全球价格体系瞬间崩盘。对央视而言这个数字虽然超出了8000万美元的红线，但比起最初的2.5亿美元和后来的1.5亿美元，已经算是一场“将跨国资本砍价到大出血”的重大胜利，足以向国内舆论交差。现在就看国际足联能不能恢复打包或者是拿出足够多的添头，让央视点头同意。

比如，国际足联减免高昂的基建费。国际足联会提出大幅减免央视在北美设立前方国际广播中心的场地租赁、光纤带宽和顶级解说席位的费用，不排除拿出最好的解说席位给央视。

再比如，分销权益的下放。国际足联可能会允许央视在授权国内短视频平台以及其他平台时拥有更大的自由度，让央视能通过卖二次剪辑权和集锦分发权，从互联网大厂那里尽最大可能回一波血。或者是放宽尺度，不会卡那么死。

当然这些都是小甜头，不足以让央视让步，看看国际足联会拿出来什么更大的甜头，足以让双方在一亿美元左右达成交易。

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央视买版权的钱是人民的钱，那以前世界杯央视分销赚的钱是人民的利润吗？

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世界真是一个草台班子。

先要个天价，然后从脚踝砍。

这和街边卖纪念品的有啥区别啊？

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这是一个非常符合自由贸易+市场经济的砍价博弈场景，上一个这么市场化的场景还是华强买瓜。

之前央视的拒绝天价合同属于“你不便宜点我就不买了+转身作势要走”，而目前转播费腰斩属于“别走别走，我按一半价格卖你”。

也不知道之前蓝色APP上是哪里来的一群莫名其妙的人，以前经常对东大的各种基础建设、国防投资等指手画脚，经常感叹自己月薪三千，国家即将经济崩溃；而这次却非要按着东大的头接受这么贵的价格，无法接受央视的砍价行为，还把买转播权的事情上升到“与文明世界接轨”的高度。感觉这帮人像是退化掉了大脑镰和胼胝体一样，左右脑经常互相撞击。

至于后续策略嘛，卖方上来就砍一半价格，说明还有降价余地，应该继续压价。

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是广场舞不好跳啊，还是手游不好玩呀？

中国的球迷恰恰是消费能力低的那群人（不是说收入能力），乒乓球都在搞饭圈儿了！论消费，球迷你们比得过饭圈儿粉丝吗？

央视有这1.5亿美元给国际足联，还不如拿来投给高导朱编拍《新新三国》呢！

知乎用户 发表

不值这个价。

干脆就别转播了 没啥好看的。

省点钱搞点别的。

比如搞一发df41或者两架j16啥的就挺好。

知乎用户 发表

这个报价差不多了，大概也就是这个区间，无非就是高一点低一点的问题。

央视会与国际足联就转播权达成一致吗？

昨天我已经写了一篇回答，说明了这个情况。由于平时要写足球评论，给媒体撰稿，认识足球圈子的人也有，大部分内部人士已经给我说了这个消息。

就是最终的价格，基本上会是1-1.5亿之间，这也是FIFA那边最后让步的底线。

为什么会有这个价格？这是因为前两年中国购买世界杯的转播费就这价格。俄罗斯是1.5亿，卡塔尔是1.8亿，中国这边对于美加墨世界杯的最初预期，大概也就是1.5亿左右。

然而一开始国际足联是给了个高价，并没有实际考虑中国的情况，仅仅是从扩军比赛场次增加，到了104场比赛，还有足球转播观看人数等粗略的基本统计，开出了一个不切实际的价码，这让央视这边很难接受。

央视本意是考虑比赛时间、观看方面的不利因素，给个1.5亿左右就差不多了，只要跟前面两次价格差不多的就行。

如今FIFA这边报价降低，或者说放开这个口去洽谈，基本上可以宣告一件事，就是世界杯转播这件事也快谈拢，之前大家担心的世界杯没法看也会不复存在。

作为球迷，就耐心等待世界杯的到来吧。

1.5亿这个价格，对中国来说合不合适呢？其实是可以允许的范围内。大家网上查阅也可以查得到，2022年世界杯国内观看的人数到底有多少。

抖音说观看人次达100多亿，咪咕说是43亿人次。

卡塔尔世界杯有64场，我们打个最粗略的统计，假设64场，观看的人次是100多亿人次，而且把那些平时不是球迷的人都算进去，看集锦、短视频和比赛的这些都给算上，平均换算下来看的人会有多少呢？

基本上数据会在8-10亿期间。

这个可不是我吹牛，2022年卡塔尔世界杯观看的人数有多少，都有记录。哪怕是平时不怎么看球的球迷从来不看比赛，也都会偶尔刷世界杯的视频和比赛集锦，或多或少都会瞄一眼。

比如我家里面，当时我老妈还没去世，她不是球迷，卡塔尔世界杯也跟着我和我爸看了几场比赛，包括世界杯决赛她都有跟我们一起看。

类似这样的合家欢、大家一起看球的场面也不少。

所以对于1.5亿美元转播费报价的这个数据，我觉得还可以商榷，央视肯定也算过，这笔账会不会亏。亏了就会压低一点，要是不亏，各方面谈得还算满意，那么就可以签了，最后以双方满意的价格继续合作。

说句心里话，世界杯这么重大的赛事，国家是肯定不会撒手不管的，这里面商业合作、带来的利润和未来体育产业的发展实在太多，这不仅仅是表面的经济账，更是关系到国家体育事业的规划。

若非万不得已，决不会贸然放弃，只要是价格允许的范围内都可以慢慢洽谈。

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自从恒大弄出个万亿，三家外卖大战烧了一千多亿后，我现在看新闻里的十亿八亿的都感觉不是啥大钱

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很多人不明白一个道理，别人卖300的东西你说60到80，对方还价到150，你会150成交么？

转播权这玩意不是值多少钱的问题，而是冤大头才会出那么多的钱买，把你当凯子，当冤大头了。

中国，印度，印尼这些国家不买，各国的广告商就有理由压价了，一半的人看不了，那我凭什么付这么多广告费？

给其他国家广告商一个降广告费的理由才是重点。

中国广告商就预付了一个定金，直接撤资了。

不是能分销赚多少钱的问题，而是把我当冤大头宰猪的问题，你这涨了，其他比赛是不是也要涨一涨？

至于说央视垄断报价的，那为啥只有国际足联一家卖赛事呢？为啥没有别的人卖，我们在他们和国际足联之间挑一个便宜的？

知乎用户 发表

之前回答过。

国际足联是按照GDP排名定价，简单粗暴。

应该按人均GDP排名定价才合理。

知乎用户 发表

我这么大的市场，让你进来，

你不把广告费分我三成，还想让我交钱？

你咋想的！

1.5亿美金，我不同意！

建议央视收1.5 亿美金，作为国际足联的转播入场费！

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报价太高了，我建议央视别要太多，就只收印度交的3000万美元。

我们勉为其难转播一下，国际足联对广告商有个交代。

知乎用户 发表

一分钱都不给，免费的可以挑有点价值的转博下，鱼腩比赛就别播了。谈判的时候也别藏拙掖着，直说中国队要是没进世界杯，那么都不会再花一分钱买转播权，你看FIFA懂不懂该怎么办

知乎用户 发表

如果国际足联真的想要1.2亿美元，而传言央视又只想出七千万美元，那么还有一个办法，那就是人民币升值。

现在汇率是6.80，所以7000万美元相当于4.76亿人民币。那么这么多人民币不变，想变成1.2亿美元，只要汇率变成3.97就可以了。

国际足联如果能办到，那么国际足联还是可以拿到1.2亿美元的。

我看已经有买办开始替洋人着急，其实中国一点也不应该着急。

2026年世界杯是美国主导的一次世界杯。在体育郑智化的氛围下，这是美国在体育领域展示其影响力的关键一站。那么按理说，应该是美国出钱的。

考虑到央视很多人是高度亲美的，所以央视里应外合配合美国的可能性很高。

中美之间的往来十分紧密，所以这个里应外合的配合手段已经高度成熟了。

合理推断，就是表面上双方讨价还价，压低国际足联这些欧洲人的收入，实际上为美国扩大影响做准备。其中可能做的事情，就是一方面转播一些比较重要的比赛，摆出一副“还是会播重要比赛”的样子，但是，一方面又明知道某些人很喜欢看足球，偏不让他看最好的比赛。

一般手段是这样的。但是有个问题就是，美国已经瓦房店化了。所以这次世界杯转播无论如何都会暴露美国很多问题。尤其是高达、斩杀线等问题，一定会受到关注。

巧了，瓦房店和华盛顿读起来还有一点接近呢。美国首都瓦房店，搞笑。

知乎用户 发表

它们还沉浸在往日的套路里，骗你市场还让你帮数钱。

还想忽悠中国，洗脑牢中这是中国和世界各国的大事。

其实中国早回过味来了，哪有其他国家，不过是中国和外国，不再积极承办奥运就是

个信号。

说到底这波正本清源的风潮下，什么蛮夷的套路都在现原形。

你给他转播，其实就是一直在给他们主导权，舆论权的一部分。

知乎用户 发表

作为纳税人，我不同意！

知乎用户 发表

没看到有降价的消息啊，不会又是国内特供新闻吧？

如果FIFA主动把中国转播费用从3亿美金降一半，那以后他们就别搞了；

其他各个国家以后都等着最后一个月转播费腰斩后再签。

知乎用户 发表

凭什么要花纳税人的钱给小部分的球迷买单？

知乎用户 发表

世界杯应该给央视1.5亿，毕竟这么大的市场看他的广告有中国可以卖更好的价格。

话说央视如果愿意转播我唱歌，哪怕是半夜播，我也愿意给央视钱

央视转播到底是fifa获益多还是央视获益多?

这么多人看fifa的广告,必然是他收益多,那他应该给央视钱.

如果央视出钱给fifa,而且fifa收益多,那fifa肯定背地里把钱打一部分给央视负责谈判的人用于行贿.

知乎用户 发表

还是高了，最好继续砍价。

一下子腰斩这么多，可见一开始的价格有多坑。

就像你去菜市场买菜，那个卖菜的一上来报价30一斤。

你觉得好贵啊不想买。

她一看你不想买，慌了，说半价15卖给你，你千万不要不买啊～

这个时候有砍价经验的都知道，

一上来就降低一半的价格

对方的心里价位绝对还没到，还可以继续砍价。

我们是卖菜的人，买不到大不了就不买，也不会饿死。

对方是卖菜的人，菜卖不出去那才是真的会饿死。

主动权在我们手里。

知乎用户 发表

说个暴论，理论上应该是FIFA给央视钱，因为中国企业赞助了四成，接近二十亿，一个前提条件是央视能播

知乎用户 发表

有人说，不转播世界杯就是不文明，就是不尊重纳税人。

我建议还是3亿美元，给国际足联一个进入文明世界的机会，给中国民政部门交三亿美元的转播费，以示对纳税人的尊重。

知乎用户 发表

真的是降价到1.2亿到1.5亿之间了么？

昨晚国内体育财经领域的权威媒体懒熊体育发文称，对于26和30两届世界杯打包，央视的开价已经接近5亿美元。那么接近5亿美元两届，一届是多少钱？就算是小学生，也能算明白啊！

当然懒熊体育也说了，央视希望2026美加墨世界杯的版权按照一个相对较低的价格计算，2030西葡摩及南美三国世界杯则承担剩余的高价部分。

但实际上，一届高一届低，本质上就是个文字游戏！

那么为什么央视开始不断提升报价呢？同样是在这篇文章提到了，咪咕此前已与央视签署了美加墨世界杯版权预售协议，价格与其此前2届世界杯支付的采购价持平。另外一家平台抖音也有很强意愿向央视购买版权，采购价应该不低于上一届的价格。

如果这两笔购买达成，咪咕和抖音这两个下游买方提供的分授权费用之和其实已大概率能覆盖央视本届世界杯版权的采购成本（按出价最高平均一届3亿美金计算的话）。再加上广告销售收益，央视在美加墨世界杯版权的运营上实现盈利，理应不成问题。

那么问题来了？这件事发展到这一步，所谓的央视只愿意出6000万到8000万美元是哪传出来的？

FIFA愿意降价到1.2亿到1.5亿又是哪传出来的？

那么到底是懒熊说的，央视出价两届接近5亿美元是假新闻？还是此前曝出的这些数字是假新闻！

我只能说，这个答案不难判断！因为懒熊的文章，是调查出来的！

所以再回头来看，一边骂国际足联狮子大开口，敲中国竹杠，差别报价是歧视中国；另在实际操作层面，却是迎合国际足联的报价。这种行为叫什么？嘴炮！

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这个事情本质上就是个商业行为，漫天要价然后坐地还钱，不知道哪个大聪明试图把这个上升为政治问题，只要硬刚就是赢了。

然而事实上或许真的是政治问题，这个事情最本质的问题在于，央视垄断了大型体育赛事的谈判权，其他平台根本没有直接谈判的资格，只能接央视的分销。和许多行业一样，一个实体垄断了这个行业最重要的资源，从未进行充分的市场竞争，然后依据垄断的地位养了一大堆关系错综复杂的个体，结果业绩上完全体现不出是垄断企业，真正意义上的取之尽锱铢用之如泥沙。

说句老实话，这钱拿来买比赛版权至少还能给老百姓看个比赛乐呵乐呵，否则这钱不定进谁兜里呢。

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拒绝公款看球！想看的自己给央视打钱。钱不够是你们自己的问题！禁止央视使用公款购买转播权！

知乎用户 发表

说点冷知识：

1 国际足联狮子开大口谈崩双输是有先例的。24年FIFA游戏系列因为给不起授权费改名叫FC系列了。

2 纵向来看，香港日韩这届的转播费基本和上一届持平或者略有浮动。由此判断央视的心理价位应该也是和上届持平。

3 央视买版权肯定是赚大钱的，最大的问题是，人民群众对欧美整个体系包括商业体育祛魅了，连带着对花钱买版权祛魅。现在是央视被架住了，都那么多人表态说可以不看，可以不买，真出1.5亿了，怕不是被喷死。

NBA，nike这些传统西方icon走下神坛都只需要一次黑天鹅。世界杯也不出奇。到时候央视真花了1.5亿才是最大的乐子。

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是国际足联付给我们吗？

知乎用户 发表

fifa收了那么多赞助费，应当分给央视一部分，用来买央视的流量，用来推广世界杯。

现在fifa竟然收转播费，这相当于买了优腾爱的会员，还要看广告。

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央视如果敢超过8000万美元拿下世界杯转播权，纪监委就会拿下敢拍板的人。

到底有没有利益输送不重要，到底是不是商业谈判不重要，现在已经上升到另一个层面。

他们只有采用迂回战术，让赞助商帮忙，拿下转播权。

至于赞助商能出多少，就看他们对国际足联有多大影响力。

国际足联也没有多少让价空间，他们也需要对花大价钱的有个交代。

多半是外网给一个价格，包涵赞助商的，内网给一个价格，央视实际出的。

这样大家脸面都好看，也是可行的。

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你要变戏法就变戏法

你要练武功就练武功

你总喜欢把他们混为一谈。。。。

这本来是一个正常的生意谈判，非要搞得这么难看，觉得贵那就耗着或者干脆拉到，生意吗，谈不成很正常，撒泼打滚或回家找父母哭诉受委屈都是孩子不成熟的表现。

说实话，相对于价格高低，事情发展到这一步其实央视才最不好受，弓拉的太满话说的太绝，如果FIFA 的最终报价依旧达不到央视对外宣传的价格，央视怎么办？签还是不签？

签了字搞不好会被骂卖国，谁让你之前调门起的那么高。

不签，那肯定会被球迷骂。

总之，央视现在最怕的是FIFA 不给面子，不认可央视出价，用赢学们的话说就是给脸不要脸。

那可就坐蜡了。

最后，正常的商业往来就用商业的规则来处理，动不动就宏大叙事民族情绪，真的幼稚。

都第二大强国了该有点成熟的样子吧。

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Fifa太太太太高估世界杯的影响力了…漫天要价

足球的高影响力目前仅限于35以后的中登老登，这是那个物资精神娱乐匮乏年代造成的，而不是说这项运动多牛逼，不可替代

上一个这么作死的还是NBA，NBA在我们这帮中登面前影响力远超足球，大学时候食堂一起看NBA是常规操作，从来没看过有人看足球比赛的，就算是强如NBA，现在都半死不活，独占95％篮球解说流量的徐静雨都改当游戏主播了。玩科比牢大梗的都比现在看NBA的多两个数量级，那些玩牢大冰红茶梗的小鬼们甚至连湖人队都不知道。

NBA这种影响力都成这样了，何况蛐蛐什么世界杯。

对于年轻一代，娱乐项目太多了，留给各类体育运动的时间本来就及其有限，而且你会发现越是发达城市中产家庭多的，会让后代打网球羽毛球甚至高尔夫，学生一代对足球篮球的热情比我们上学那会差了数量级。

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2005年我在北京明珠买牛仔裤。

小姐姐报价：180！

我还价：40！！

小姐姐作势要生气，我扭头作疾走状。

小姐姐高声威吓：再加点！！！

我半转身形：就40！！！！

小姐姐无奈小声：就当开张了……

我：我要好好挑挑！！！！！

小姐姐：那你下次还得来我这里拿。

我：好说好说。

商贾顾客皆欢，相约半年后再见。

这才是当年实体店做买卖的常态。当FIFA报价3亿时，CCTV还价6000万；当FIFA报价1.5亿，CCTV基于还有不到一个月开赛，还价1000W才是常态。

至于那些披着球迷外衣或顶着域外IP的，我得庆幸丫手中无任何权利，文不能安邦，武不能定国，只能在知乎上装大尾巴狼，聊以自慰。

另有一群职业出殡，深谙抬杠比打幡儿挣钱多的土殖，那就且听犬吠。

果不其然，看到了请我去苹果店砍价的人形ETC，这帮自动化抬杠的家伙啊。

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又不是什么正规比赛，看不看有那么重要吗？1.5亿？你给我们吗？

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虽然我本人并不怎么关心体育赛事

但是稍微类比一下的话，世界杯=产品，国际足联=销售产品的公司，央视=经销商，国内=世界将近五分之一人口的巨大市场

想卖东西不得搞营销花钱吗？

而且还不是一般的市场

应该他们给央视钱才对~~

巨大的人口市场在世界杯（足球）上一消费起来那不是分分钟赚回来了

要知道体育赛事这种可是灰产赚钱的好时候

手动狗头[doge]

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赢了，赢了，国际足联低头了，又赢了，这是一场大赢，哈哈哈……

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1.5亿还是高了，因为1.5亿是卖给巴西的价格。

那么我们对比下巴西市场和中国市场。

首先世界杯观赛人群无非可以分为四波，一个是四年看一次球的纯路人球迷，一个是平时不看俱乐部比赛，但是会看国家队比赛的民族主义球迷，一个是喜欢看本国联赛的本土球迷，一个是喜欢看五大联赛/欧冠的竞技型球迷。

首先是最重要的观赛时间，决赛时间北京时间是半夜三点，巴西是下午四点，季军赛北京是五点，巴西是六点。

虽然巴西也不完全是黄金时间，但是在白天摸鱼看球肯定强于半夜三点摸黑起来看球。

这一点决定对于四年看一次球的纯路人球迷来说，他们愿意不可能半夜三点陪你看球。他们更乐意看集锦和新闻，而这两部分是不可能转化成广告收入的。

还有就是中国队没有进世界杯，而巴西队虽然不是夺冠热门了，但依然是世界杯的强力队伍。因此对于国家队球迷来说，巴西的热情远大于中国。

前面这两块巴西都是远大于中国的，甚至从广告商的角度来看，中国市场前两块价值约等于0.

至于后两类球迷，其商业价值有一个更直观的体现。

首先我们需要知道本土联赛收入差距（不含球员转会），中超是8–10亿元,巴甲是100亿元人民币

五大联赛和欧冠在巴西的转播版权费约为中国的1–2倍（其中英超版权费两国接近，中国年均约6000万美元，巴西约占南美年均1.52亿美元版权包的40–50%，但中国市场其他联赛版权已大幅缩水至“骨折价”）。

综上所述，对于世界杯的球迷群体来说。巴西的商业价值碾压中国，因此巴西是最基本的锚点，1.5亿对于中国市场来说就是一个贵的离谱的价格

知乎用户 发表

差不多得了，一个世界杯的破事挂好几天热搜，懂王打伊朗都没挂这么多天，中国人看球比石油美元还重要是吧？

赞助商怕亏钱就去找足联，花钱买热搜买水军也压力不了央视，白花钱，何必呢？

知乎用户 发表

国足没出线，正赛时间段不适合普通人看球，还拿了那么多中国企业赞助费，国际足联应该给中国免费转播权才对。

还1.5亿，想屁吃。

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高赞有个观点：国际足联通过热火朝天的各种“超”看到了中国的足球市场潜力，很认同。

无论是村超还是苏超，其火热的背后都是国人渴望纯粹的中国足球，打破人口大国踢不出精彩球赛的悖论。

但这不是国际足联把中国球迷当韭菜割的理由，尤其是接了这天文数字的报价会让某些吃海参的认为，即便踢得狗嘚不是，还是能躺在蛋糕上分钱。

知乎用户 发表

就六千万，多一毛都没有，并且强烈建议那这次谈判打样，以后奥运会、nba转播也这么谈。一群欧美人举办的赛事，老拿我们中国人当下等人，叫价张口就来，真当我们的市场需要惯着他们吗，大不了就是一拍两散，想看的自己挂个vpn就完事

知乎用户 发表

他还能不能降价我不知道，反正我大概率也不指望国家队转播，我有自己的赌狗平台高清看。几个赛季的英超等联赛都是这么看下来的，也没什么解说，有也主打一个松弛。

我其实不在乎央视，咪咕或者爱奇艺啥的转不转播。现在还闹着到底是央视穷逼给不起还是FIFA开黑店宰客的，还不如找个赌狗平台早早洗洗睡，操特么那心……

我只说一句，不管央视谈了多少，最后都会转嫁到用户身上，而且他会跟国际足联谈，他不会跟你谈，跟你就是去年15今年50，你会跟他说便宜点吗？你没渠道就一场场交钱看。

爱奇艺的英超比赛场均15，但他应该不会场场收费。但可想而知由于场次多，你要真跟下来，300块是逃不走的。还是自求出路吧，神仙打架咱看看就成。

我不关心他降不降价，这事儿对我来说是个瓜，毫无切身关系。

知乎用户 发表

给一亿中国人开一个月vpn都花不了3亿美元，而且开了vpn除了看球，还能干别的。

中国有一亿球迷，非要看世界杯吗？我感觉没有。

甚至有没有1千万人都不好说。

知乎用户 发表

因凡蒂诺你就听我的做如下部署！

1、本次世界杯转播权免费给中国。

2、正式启动“抬中计划”，通过所有能利用的手段，力争下届世界杯把中国抬进去。

3、中国进世界杯了，下届转播权开价10亿，连本带利拿回来。

知乎用户 发表

哈哈，我就问那些义愤填膺的人一个问题：如果央视以两届5亿美元的价格成交转播权，你们会支持吗？坐等回旋镖打脸现场🤣🤣

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没有中国队，给￥1都算亏。

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不要总是上刚上线，现在就是额娘跟商家讨价还价呢，

小孩儿配合一起摇摆就是了.别当真啊.

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中间有个事儿，有小伙伴可能不知道。

中国香港1.7亿人民币买了转播权，这下信号源有了啊，各种二路转播随便看，这时候哪个机灵鬼整俩普通话解说，一下就爆火。

所以央视还用买吗？就冲一个cctv5能播出吗？

另外，只要央视不买，简中搜索引擎二路信号源随便搜。央视买了那就不好意思了，你几乎只能搜到央视客户端以及几个平台收费的。

综上，我希望央视干脆别买算了。

知乎用户 发表

印度人口比我们还多，人均是中国的五分之一，你知道国际足联给印度报价多少吗？

他们给印度的报价是3500万美元，而印度方面希望的价位是2000万美元。

按照这个比例，给中国的报价就应该是1到1.5亿美元这个价位。

在商言商，中国现在是有点钱了，但不代表可以当冤大头。

世界杯的意义是什么？

只是让球迷狂欢一下吗？

我们这些不喜欢足球的又能获得什么？

上次那个梅西去香港的事儿恶心大半年，让我觉得给世界杯一分钱都花的亏。

钱是中央花的，受益的是球迷，我们这些不看球的情绪价值怎么获得？

所以，如果同这次风波能让西方人改变一下刻板印象，让中国不再是人傻钱多的代名词，

那这可能将是这次世界杯对所有国人最有价值的一件事儿。

知乎用户 发表

降价这事，只有第一次和无数次，半价肯定还可以再压压

爱咋样咋样吧

2002年之后就怎么看过世界杯

你别管国足踢成啥逼样，没我们的人去踢，就提不起兴致

后面连带的足球干脆都不看了

知乎用户 发表

老登们闹麻了，你跟年轻人说让他熬夜看世界杯

年轻人的反应都是那你得给我多少钱我勉强受点罪

天天喊叫世界第一运动，对于年轻人来说都不够金铲铲/农药一根毛

“熬夜看球”就跟“反清复明”一样，听过，没见过

知乎用户 发表

不支持付费，有这钱付给老外不如给农村60岁以上老人多发点退金

知乎用户 发表

降到和印度差不多的价格，央视才可以平安的接

偷偷接，不行！会被质疑🈶猫腻

只能公开接，而且价格不能太高，否则一堆人去纪委举报

至于下一届世界杯以及女足世界杯

那是体育总局的事情，关央视什么事

知乎用户 发表

不是，国际足联你不倒贴钱让央视播吗？央视没版权播可能会少赚钱，但是国际足联必然是亏钱，等着到处是盗版了，

知乎用户 发表

懂子可以极限施压，我们为啥不能学？

还要降，不到千万级不要想。真要学懂子的力度，1成，3000万，不能更多。

要怪，就怪懂老师教的太好了。

知乎用户 发表

蠢到家的操作…

嫌贵没毛病，但这种事归根结底也不过就是一桩商业买卖，在商言商私底下谈判就是了。真等谈崩了再公开也好甩锅，现在这个样算是最难看的，央视纯粹自己把自己架在火上烤了…

这要最后成交价格不低于1.5亿，央视在小将们眼里岂不妥妥成了卖国贼？

果然新闻学害人啊…

目测FIFA不鸟央视是大概率事件，毕竟现在的东大已经不是十年前了，当年你可以用国内市场要挟别人，不低头你别进东大市场。现在不进就不进，一个香港都能卖出2500万美金的转播费，人家FIFA可能会因为你闹闹就打破既有的定价机制等着都来闹？

千万别扯什么便宜贵，印度板球联赛五年转播权都能卖到62亿美金，你自己商业体育做的烂变现能力差，市场不景气怪人家转播权卖贵了？嫌贵不买就是了嘛这也值得反复炒作骂街？

没出息到家了…

评论还有不信邪的，我就说个最众所周知的例子吧：

莫雷和萧华至今都没认错道歉，央视真坚持到现在都不播NBA了嘛？

知乎用户 发表

喉舌台现在也就体育可以看看了，别的全是假大空。你还不播，倒了㔬了，让民营资本进入。市场说了算。

知乎用户 发表

本质上就是二道贩子认为你们没钱消费了，想低价进货而已。你们在这共情二道贩子，闹麻了。

知乎用户 发表

国际足联应该给央视合适的转播费，不然凭啥给它转播做宣传。苏超什么的不香么？不但是我们自己人在踢，还不用颠倒时差，去现场都可以。舔踏马屁股做什么？

知乎用户 发表

最近一年我花了钱和时间看的足球比赛分别是川超（自贡雄起），粤超（江门必胜！广州我叼你老味），和苏超（丨州不是倒数第一💪）。和朋友家人一起看，多开心。

央视有这钱不如给真正有用的联赛。

知乎用户 发表

看央视的有几个看世界杯的？

看世界杯的有几个看央视的？

知乎用户 发表

转播世界杯实际是赚钱的，卡塔尔世界杯央视收的广告费+分销营收都赚麻了，10亿多买的2022的卡塔尔世界杯广告营收有50亿，分销营收估计还有挺多的，要是50亿+扣除掉成本还没实现营收我觉得是不可能的。

有些人也真好笑说什么不要拿自己的税收去买这种东西，这时候你知道自己是纳税人了?而且老央拿你的税收钱生钱去了，真不让人家买说不定还着急呢。

还有人说想看的自己捐钱去买版权也属于是笑掉大牙，这种思想不亚于鼓动别人掏钱给公司买生成原料，公司零成本赚钱然后给你发工资还得感恩戴德。

还有开始类比印度的转播费用，在以前比GDP比综合国力比国内市场的时候这种乐色国家是看都看不起，谁敢提一嘴那必定是会被狠狠嘲笑的，现在卖你东西了开始和人家比起来了，人家FIFA认你中国市场又大又好给你开价，你说我们的市场实际和印度人的市场规模差不多，只能接受比印度人贵一点的价格，真是笑麻了，有些人别人说你是发展中国家你不乐意，别人要按发达国家标准卖你东西你又要说自己是发展中国家了。

我觉得这就是一个正常的商业磋商过程，我不懂为什么有人会脑补出什么尔虞我诈然后上升到国家荣誉，正常一个讨价还价环节嘛。

还有人说FIFA要给央视付钱更招笑了，商业逻辑都没有，思维还在天朝上国时代，属于是奴隶身子得了皇帝病了，你FIFA给央视钱那其他人怎么说?合着你是中国人就得把你供着吗？什么巨婴思维。

我的理解就是正常的商业行为，第一轮报价没过就坐下来谈第二轮，没有你们脑补的那么多大戏。

知乎用户 发表

从3亿砍到1.5亿，央视还是拒绝：世界杯转播权，中国为什么不买账了？

FIFA主动降价50%，央视还是不买。

这不是普通的商业谈判。当国际足联把2026年世界杯中国转播权报价从2.5亿-3亿美元砍到1.2亿-1.5亿美元，换来的不是”成交”，而是继续沉默。据每日经济新闻报道，截至5月9日，央视仍未松口。

一个敢开价，一个敢拒绝。这场博弈背后，是FIFA试图维持”中国=现金牛”的定价逻辑，与中国打破”人傻钱多”刻板印象之间的定价权之争。

FIFA的算盘打错了

FIFA这次是真的急了。

他们的财务报表写得明明白白：2023-2026周期的营收目标是130亿美元，但截至2024年底只锁定了62%的收入，还有近50亿美元的缺口。转播权收入占总营收的44%，约39.25亿美元，这块蛋糕不能掉。

更要命的是赞助商那边。FIFA向金主们承诺了”全球数字触达指标”，如果失去中国市场，这个指标会很难看。万达、联想、海信、蒙牛——四大中国赞助商砸了超过5亿美元的赞助费，激活费用通常是赞助费的2-3倍，总投入可能超过100亿人民币。如果央视不转播，场边广告牌给谁看？

但FIFA的急，恰恰暴露了他们的软肋。他们太需要中国市场了，却还在用”你离不开我”的姿态谈判。

中国的底气从哪来

央视敢拒绝，不是任性，是算过账的。

先说价格。FIFA给印度的报价是3500万美元两届打包，单届1750万美元。给中国的初始报价是2.5亿-3亿美元单届，是印度的17倍。就算降价到1.5亿美元，还是印度的8倍多。香港刚刚以2500万美元拿下转播权，中国内地报价是其10倍。

这个价格显然不合理。FIFA的底气可能是历史数据：据公开报道，中国转播费从2002年的单届1200万美元涨到2022年的1.5亿美元，20年涨了10倍。他们习惯了”中国会买单”。

国足连续六届无缘世界杯决赛圈。2002年国足参赛时，世界杯在中国是全民狂欢；据央视索福瑞数据，2022年世界杯收视率比2002年暴跌60%。没有主队，情感纽带就断了，这是多少钱都买不回来的。

再说时间。2026年世界杯在美国、加拿大、墨西哥举办，70%的比赛在北京时间凌晨1点到上午10点。这个时段的广告价值，只有黄金时段的20%。央视买回来，广告商愿意买单吗？

时间差削弱了直播的广告价值，而短视频的崛起，则从根本上动摇了”直播不可替代”的假设。更致命的是短视频的崛起。抖音、快手上的二创内容，已经能满足泛球迷的需求。10分钟看完一场比赛，为什么要熬夜看90分钟？更别提”村超”“粤超”这些本土赛事的崛起，地域亲近性带来的吸引力，远超一场没有中国队的国外比赛。

这场博弈，谁更输不起

表面上看，FIFA是卖方，掌握主动权。但仔细分析，时间站在中国这边。

距离世界杯开幕还有5周。FIFA的50亿美元缺口需要填补，赞助商的触达指标需要兑现。如果真的谈崩，FIFA失去的不仅是1.5亿美元，还有对中国赞助商的交代。海信的海外收入从2016年的196亿增长到2025年的1107亿，世界杯营销功不可没。如果这次”翻车”，FIFA以后还怎么跟中国金主谈合作？

中国呢？买不到世界杯，球迷可能会骂几句，但不会真的”饿死”。短视频平台会补位，其他体育内容会填充。更重要的是，这次拒绝传递了一个信号：中国不再是那个”人傻钱多”的市场了。

在”央视会转播2026世界杯吗”的问题下，一条高赞回答说得直白：”我希望双方这次绝不服软。FIFA绝对不能降价贱卖，CCTV也不要提高报价。双方一拍两散最好。”

FIFA想维持高价体系，中国想打破不合理定价。谁先眨眼，谁就输了。

结局会怎样

最可能的结果，是双方各退一步。

FIFA可能再降一点，央视可能提高一点报价，最终以1亿美元左右成交。这个价格，既给FIFA留了面子，也让中国觉得”不算冤大头”。

但这场博弈的意义，远超成交价格本身。

它标志着全球体育版权市场的一个拐点：中国开始用”脚”投票了。过去20年，FIFA习惯了中国的”照单全收”，从1200万美元到1.5亿美元，每一次涨价都有人买单。但这次，中国说”不”了。

这个”不”字，会传导到其他市场。如果中国能用1亿美元拿下转播权，印度、东南亚、非洲会不会也要求”同等待遇”？FIFA的定价体系，可能面临全面挑战。

更深层的信号是：中国消费者的成熟。知乎上那条”花几十亿在河底贴瓷砖的时候没见这些人有主人翁精神”的质疑，只有42个赞。而”不值这个价，干脆别转播了”的观点，获得了近400个赞。

这不是”纳税人意识的双标”，这是市场理性的觉醒。消费者开始问：这个东西值不值这个价？如果值，我愿意付费；如果不值，别拿”国家形象”绑架我。

这场博弈的结局，可能是一个数字——1亿美元。但它传递的信号，远比这个数字重要：中国消费者开始用”值不值”代替”买不买得起”了。

FIFA还在等央视的回复。但他们真正该等的，是一个新的定价逻辑。

知乎用户 发表

为什么不是FIFA给央视3亿美元，毕竟你占我资源和时间播放你的广告，宣传你的产品即球星，中国这么巨大的市场什么概念，还用我说吗？

没有央视的一遍遍的宣传，你的足球球星就和棒球明星一样，他们的代言也变得一文不值。

知乎用户 发表

谈个生意而已，又被上升到爱国了

知乎用户 发表

我来说另外一个题型。

我们得基本盘不是天天说我们综合实力已经全球靠前，第一第二了吗，055，六代机可以全球虐菜了，那给我们价格高点不是应该吗，怎么还和他们看不上的印度去比。。。。。

另外，我不看球，建议一百万都别花过去买。

知乎用户 发表

现在查的紧，搁以前你好我好大家好

现在么，退休了都要把你丫从养老院里拖出来审

国际足联你就自求多福吧

知乎用户 发表

评论区有些人的脑回路真看不懂。

央视为啥要谈这个项目？本质上是从国际足联买版权之后再分销给各个视频平台，理论上就是用公款来理财挣钱，按照以往的数据央视基本都算是大赚。这个和其他财政开支有本质区别，其他财政开支花掉了就是花掉了，得到的只有正面的社会效益，国家财政的亏损是没办法直接收回的。

目前的情况就是央视感觉国际足联的报价没办法收回成本，那就慢慢谈价格呗。我估计这次的价格应该在1亿左右，因为时间太阴间+中国人现在确实对世界杯兴趣下降+时间紧迫招商问题很大。搞得戾气这么大怎么回事，央视比大伙都要精明，不会做赔本买卖的。

知乎用户 发表

两兄弟分蛋糕，过去哥哥分多少，弟弟就吃多少。

今年哥哥给弟弟分的太少，弟弟不干了。

弟弟说：我要掀桌子了。

今年央视敢用掀桌子威胁FIFA，

真是集齐了七颗龙珠，

太妙了。

首先是反割韭菜的情绪高涨。

其次民族情绪高涨。

刚好这回FIFA把价格抬上去。

一拍即合。

FIFA纯纯撞到了枪口上。

从中国人的角度，

央视掀桌子有以下两大好：

第一好，未来利润增加。

今年央视敢跟FIFA这么玩，那么以后什么奥运会之类的三流赛事，都得掂量掂量自己的成色了。

官企的利润增加，就是国库的现金增加，总会有一些些流入你我的口袋，例如流了一些到公共体育设施，你我就能受益。

第二好，官家的翅膀硬了。

央视是官企，这种掀桌子的大事不可能没有官家的同意。

今天，官家终于敢跟这些三流赛事说不了。

以前，为了融入世界，举国体制搞奥运，花大价钱办奥运，牺牲了很多。

像什么呢？

就像明明是个内向的孩子，为了融入集体，非得参加集体活动。

现在这个内向的孩子成绩好了，不用主动融入集体了，而是集体要看这孩子的脸色了。

我是一个看了20年多年球的球迷。

正好看了梅西的整个足球生涯。

现在梅西已经40岁了。

对咱看过哈维、伊涅斯塔、罗纳尔迪尼奥和梅西的球迷来说，这足球是真没什么好看的了。

比我年龄大的，吃过了山珍海味，还有谁惦记现在这些仨瓜俩枣。

比我年龄小的，要么打游戏刷短视频不看球，要么看各省正在兴起的地方足球。

世界杯，真的过气了。

最后再说两个小细节。

这次的谈判的瓜这么细节，显然也是央视放出去的。

有舆论的撑腰和FIFA的狮子大开口，央视真的做梦都会笑。

更有意思的是，

随着时间一天一天的流逝，

转播权的估值就一天一天的下跌。

作为一个中国人，

我还是希望央视能以极低的价格签下来。

给未来这些三流赛事打个样板。

当然，不签，也不失为一个样板。

知乎用户 发表

多了！就和印度一个报价，爱卖不卖，不卖拉倒。

真想看的你买不买都能免费看。[doge]

知乎用户 发表

我早就说了，不要总是上刚上线，现在就是额娘跟商家划价，小孩儿就得配合。

知乎用户 发表

国足的不争气给足了砍价的底气

知乎用户 发表

咦，前几天说央视不掏3亿美元买就不是市场经济，不掏3亿美元买中国人就看不上球的那些人，现在怎么说？站出来遛遛啊，别装死啊。

知乎用户 发表

盲猜，为表大国风采和担当，央视会接受。

这波我站印度。有这资金真不如转播支持苏超赣超，粤超，川超。。。

香港，大陆贡献双份儿，溅不溅啊。

声明一下哈，洒家从82年开始看足球，看篮球时魔术师约翰逊与乔丹正当打。别拿我不懂足球啥的说事儿。

我只是极度瞧不起骂c罗，梅西，乔丹，科比啥的几句跟日了它妣似的化贝，他们跟你有多大关系？你们溅不溅啊？

你想看球，你刷pay-per view交钱自己看啊。

如果央视在衡量收视率，有多少这种死活要看的西方体育基本盘，表面上确实比不论赔钱否纳头交钱强。但你不仅有盈利的指标，还有引导的指标。

我是觉得欧冠啊，英超啊，NBA啊这帮死忠基本盘太大了，太特么溅了。

知乎用户 发表

乐，

我发现突然涌现出大批人马，突然之间就特别有主人翁精神，特别有纳税人意识，一整就央视花钱贵了损害纳税人利益了，啧啧

花几十亿在河底贴瓷砖的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

花几百亿几千亿修路修桥修完没几辆车的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

免除非洲国家一千多亿债务的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

诶，世界杯花点钱买版权看球，这些人一个比一个惊诧极了，

咋回事呢？

知乎用户 发表

这个时候

没人提这个钱需要投到民生了，不提投在自己国内赛事上了，所以钱投在自己基建就和民生无关，投在洋大人资本上就是保民生是吧？

很奇怪呢你们这帮人

1.5亿刀你们是不是觉得挺少的？

如果这个投资用在国内，AI算的

1、修公路桥梁（中小型市政桥）

普通城市跨河小桥、匝道桥：平均800万～1200万/座

取中间值 1000万/座

10.8亿 ÷ 1000万 = 108 座中小型桥梁

2、安置房（普通高层回迁房，含配套）

建安+土地配套综合成本：3500元/㎡

按小区一套平均 100㎡

一套成本：35万/套

10.8亿 ≈ 3085 套安置房

3、城市盲道

标准人行道盲道铺设：约 120元/米

不算征地只算铺装，能铺：超级长，几百万米级别，能把全国很多县城主干道全铺满。

4、公共厕所（标准化二类公厕）

一座标准市政公厕：25万～35万

10.8亿能修 几千座标准化公厕，一个小城全城公厕全覆盖都够用。

5、办正规足球赛事（普通中乙/业余职业赛）

单场赛事组织、场地、裁判、安保、运营：15万/场

10.8亿能办 上万场正规足球赛。

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世界杯应该给中国人3亿美元，因为世界杯吸收了中国人的精气神财运权，通过世界杯洗脑，世界杯相关植入广告的产品收入至少赚走中国人的300亿美元。

西方顶层要剪中国人的羊毛，至少要西方顶层提供草料，世界杯就是这个草料，竟然让羊自己花几亿美元，买草料。

中国被西方世界杯奸计，洗脑成了自己花钱买草料的羔羊。

中国人和西方顶层的智商差距主要体现的不是科技，而是西方“造羊术”可以洗脑出多少中国羔羊的问题。

https://mp.weixin.qq.com/s/n_dheWL-VjqWXfaBAZuR4w

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我建议是，降到1.5美元都不买

低智的宏大叙事爱好者说，不买转播权会造成公共灾难

不是我不相信你，我就是想开开眼界

因世界杯引发的公共灾难，比世界杯本身好看多了

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别tm买了，真的

央视不买版权，我自己找资源看还容易一点。要是央视买了，很多本来容易找的资源就要被央视搞掉了

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我认为这件事值得讨论。

世界杯的转播权是不是某一家电视台的私产？

东大有这么多视频平台、体育平台、互联网平台，完全可以市场化竞争，谁有能力、谁愿意服务球迷，谁就来买。

球迷要的是看球，不是等一个垄断入口施舍。

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降价？降什么价？

你们央视敢不识好歹，下界世界杯我们国际足联直接发外卡，把你们捞进世界杯。有本事你们直接在全世界面前认输不敢参加。

抽签阶段，你们中国队必须很凑巧掉进死亡之组，真的很遗憾。然后小组赛的时候，每个对手都必须很默契灌你们十个八个球，裁判也会很配合的。

哼，赶紧交钱！

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这几天把非基杯、洋胎盘急的哦，各种论证央视就该高价买版权，不买就对不起中国世界老二的身份，不买就该放手让爱优腾高价竞争，不买就是毁灭中国足球。

仿佛央视正常还个价就跟坑了他们家的钱一样。

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无所谓，只要品客不要灌输赢赢赢就行。

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说一个大家很多朋友都没有想到的角度，签证。

央视其实还有一个实际障碍，就是需要派大型采编团队去美国。但以当前的情况来看。签证不见得好下。

毕竟，无论是正式工还是临时工，党员都多。而且不能持有此前拿下的十年B签去办，需要采用新闻媒体的i签证来进行办理。

其实从这几年的CES入境上来看，对于媒体和旅游者的甄别这一块，在入境处搞了就很大了。

我都被送进过小黑屋一次，原因就是我要去CES。但入境处官员的理由是，如果你去报道CES，而且你的相关费用是由第三方支付，如参展方或者是由公司支付的话，那你就不能以B签入境，需要重新申请媒体记者签证，也就是I签证。

i签证和b签证在有效期上差异还是蛮大的，大家都知道每天给10年，但10年都是b签证，可用在商务或者是旅游用途上，根据入境时的实际情况来给B1或者B2。

其实是个擦边球，如果你不是去报道，而是去开会，去参加商业活动的话，那么是可以走b签，以B1的方式入境。

但央视的报道团队情况可就不一样了，妥妥的i签啊。

那之前为什么没有类似的障碍呢？14年巴西出了球迷签证，直接有票就能办签证。18年俄罗斯也学着巴西出了球迷签证，一样是有票就能办。22年卡塔尔干脆是全民免签。

从上面的情况上来看，过去三届世界杯，对球迷几乎都是零门槛，更不要说是对报道机构，在签证上都不是任何障碍。

直到这次世界杯…

实际上对于央视来说，预算的挑战买转播权的这一块。去美国的差旅费也是一笔不少的费用。

如果你自己去美国旅游的话，是可以想方设法降低相应标准，比如机票买转机，酒店订积分房，几个人租一辆车，降低整体的出行成本。

对于个人看球者，对于旅游者，这个都没问题，但对于央视来说，这个可就太难了。

而且去美国出差也是一个福利呀，那这个钱不得可劲花，预算不得多做点？

要不然，以当前这帮人的实际情况来看，估计到了机场以后都不知道怎么去酒店。

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这个报价不怎么样啊。

**首先，美加墨足球赛这个时间就很鬼畜。**新生代没有培养起来多少球迷，老一代的球迷现在正在深深的牛马中，你让他凌晨两三点爬起来看个球赛，再喝个酒，助个兴，第二天早上能正常去上班？国足早已磨灭了老球迷的激情，性价比放在那，看直播和看转播各有各的好，差不了太多。

其次我们只是人口大国，又不是足球大国，足球在中国民众的基础没有他们想象的那么大。都是发展中国家，人家印度和我们的人口也差不多，报给印度的价格两届才3500万美元，报给我们的价格应该也差不多才对，就算出于这个那个的想法，撑死了翻个倍，报个7000万美元也差不多。

何况，两届打包价3500万美元也没把印度拿下，印度想还价2000万美元呢。

个人建议再等等。国际足联什么时候把印度拿下来，我们再跟进。就算要考虑大国的面子，在印度价格基础上翻个倍就行了，再往上加就是冲头。

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很多老球迷应该有印象，像世界杯、欧洲杯，包括奥运会，这种重大且热门的体育赛事，一般在开赛前五六十天（甚至更早），央视和各大媒体的专题节目就该上线了。

以世界杯为例，节目内容基本上就是各队巡礼，所有参赛球队的阵容、当家球星、主教练、出线历程、打法特点、成绩预测，热门强队一般单独做一期，弱一点的球队一两个队放在一期里，本届世界杯有48个参赛队，历届最多啊，就算一个组挤一期的节目，也是俩礼拜的节目量啊，然后开赛前俩礼拜，赛前探营就该播了，比赛地的场馆情况，当地的风土人情，参赛球队在当地的驻扎营地，训练状态，个别球星的专访……

现在离本届世界杯开幕还剩40来天了，但是今年我看各个媒体频道类似的节目非常少，而且传出很多媒体记者因为签证问题没法去举办国，这才是问题所在。你要知道，没有前方工作组去搭建现场演播室，去获得独家一手的爆料，单纯就买个转播权，在北京开个演播室讲讲，这种节目质量跟转播欧冠有什么区别？欧冠的转播费才多少钱？相比当年央视直接把转播车开到巴黎去播奥运会（连转播信号都是一手的），世界杯的节目质量肯定是大打折扣的，那还花这冤枉钱干嘛？

所以我觉得主要还是看央视打算怎么做本届世界杯的专题节目，前方工作组到现在都开不进去，工作也没法展开，节目内容和质量没法保证，那买不买这个转播权都没意义，和FIFA之间互相给个面子，意思意思一个亿成交，就当欧冠来播呗。。。扯破脸嘛，那不播就不播呗。反正真球迷总有渠道看到心仪的比赛，国内广告商这点钱，给央视是给，给FIFA是给，给网络平台也是给，大家总都有出路的~

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有人口口声声说央视肯定1.2亿美刀以上成交，还嘲讽说大家讨论碍着他们这些“真球迷”了。

最后到底央视会花多少钱买，大家拭目以待。

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塞里斯国内黑色产业水平太拉了。

人家罗马是角斗士比赛，赌是赌，但是人家有输有赢。

塞里斯这边，就只有输。输的别人不敢赌输赢，就开赌门柱，赌门柱一人搞不成了，就赌乌龙。

每次等客户买完，让现场联系决定结果是什么，确保庄家稳赢。

这种你说别人玩不玩？

而塞里斯一般受众，就是看一个荣誉感或者单纯享受体育。

这种离谱到吃三斤翔都想不到的结果天天出。

这种断根绝户的理念搞球，就形成了不可能三角：成绩好、黑产赚钱、受众乐意。

然后，优先保黑产，然后其他两个崩了。

黑产一看，别人不玩了，那黑产也开不下去了。

导致受众变窄，关注度下降。

关注度不行，自然价格下降。

知乎用户 发表

14亿人，就算只有十分之一人看，也是1.4亿收视的市场。

坐拥1.4亿收视市场，你广告费还不飞起？

就这，你还敢找我们要转播费？我特么还没找你要入场费，你是怎么敢的啊？？

建议直接“大幅度让步”，收3亿美元，不给直接墙了！

反正想看的依然有办法看。

知乎用户 发表

做生意就是做生意，

觉得贵了就还价，

价格谈不垄就不买。

别觉得贵了就裹胁民意搞民粹，

整的自己是反霸权卫士一样，

你要真是反霸权卫士，

就应该不买，

一反到底，

让美国佬一分钱都赚不着。

知乎用户 发表

这就不是钱/经济利益的事，这是规则话语权的事。

欧洲主导的FIFA为了26年世界杯，去年12月居然能破天荒/倒反天罡的捣鼓出“FIFA世界和平奖“来讨好TP，但到东大这边居然吊起来漫天要价，这能忍？

美国2025国家安全战略报告宣布回归门（唐）罗主义，今年DAVOS卡尼的演讲已经官宣时代变了：欧洲的主导制定的全球殖民秩序/意识形态落幕了。

知乎用户 发表

说实话，中国绝大部分都是所谓“伪球迷”，你要有中国队可能还会看看，要是时间好当个消遣也不错，TM全在半夜你要我起来看比赛，老子有这个时间干点什么不好？

知乎用户 发表

难道不是应该给中国钱，我们才转播吗？关键没有中国队啊，时间也不好，进都进不去，世界杯和中国有什么关系呢？下次，学学乒乓球球，直接给中国队机动名额，不好吗？只要中国队进世界杯，如果能一路水到决赛，什么转播费，门票和赞助都不用愁，包赚的，还会升起热气球！

知乎用户 发表

1.5亿美元，真敢开价。全国1/10的人愿意半夜爬起来看这个球赛，还愿意一人掏七块钱吗，搞笑。

别买就行了，国家队也没进正赛，时间又这么差。

知乎用户 发表

难办就别办了！

大盗版时代来临了，各位世界杯爱好者开始打游击吧。

说实话，看动漫的，看美剧的，打游戏的应该都经历过大盗版时代，百花争鸣有时候不是坏事。

知乎用户 发表

列位，您记住喽：

央视愿意花钱是看得起国际足联，

我劝他不要不识抬举。

知乎用户 发表

看吧！只要你不着急买单，卖家就会跑着给你降价！要我说，还是不要买，还有很大的降价空间！什么！不降了，那就依旧不买！反正国内热爱足球的老登没多少了，自己真爱看，自己花钱熬夜去看，年轻人谁还看足球啊，有那时间睡会觉，打打游戏，刷刷手机不好吗？！

知乎用户 发表

1984年洛杉矶奥运会，是新中国第一次正式参与国际赛事的转播版权谈判。

当时买断版权并负责谈判的美国公司这样思考的：中国那时并不富裕，单价定在十美分一个人吧，十亿人合计1亿美元。（当时美国本土报价才两亿，但两国GDP在那个时间点差了15倍还多）

我们当然还价了，最后多少价格成交的呢？

20万美元。

知乎用户 发表

高了，我个人的心理价位是-8000万刀。

是的，你没看错。

国际足联应该付钱给央视。

——————————

不要觉得抽象。

相比转播收入，国际足联从中国企业身上获得的广告收入只会更高。

真要谈崩了，最终结果只能是鸡飞蛋打。

知乎用户 发表

别的不说，决定拒绝国际足联并且把这个消息放出来的负责人，那是非常懂球，也非常懂球迷，还非常懂市场。

国际足联狮子大开口的主要原因之一，就是近年来国内足球赛事意外的爆火，市超村超如火如荼的开展，观众市场出乎意料的饱满，开发价值极高。

国际足联笃定央视不敢轻视国内足球市场蓬勃发展额苗头，站在利益的角度也确实如此，所以我为央视的决断喝彩，说起来简单，但这个风险央视完全可以不去承担，又不是私企，花的不是自己的钱，替谁心疼呢？正常谈判就好了，何必这么决绝呢？

所以，已经决定接受舆论压力的央视，必然不会满足于1.5个亿的让步，我相信最多7000万，还是因为之前放了消息说预算6～8千万，而下一届会更低。

为央视点赞。

知乎用户 发表

2026世界杯版权僵局背后，真正坐不住的其实是急于平账的国际足联（FIFA）。

《每日经济新闻》记者查阅FIFA官方财务报告发现，国际足联对2023—2026周期的野心经历了一场激进的“通胀”。在2022年报披露的初始计划中，FIFA原本预计该周期的总收入为110亿美元，但在后续的修订预算案中，FIFA主席因凡蒂诺将这一目标上调至130亿美元（约合人民币940亿元）。

这凭空多出来的20亿美元营收压力，被分摊到了“扩军”后的世界杯和改制后的世俱杯头上。而相比卡塔尔世界杯周期75.68亿美元的实际收入，FIFA这一周期的营收增幅目标定在72%。

这多出来的20亿美元差额，从哪里来补齐？FIFA数据显示，电视转播权和市场推广权将贡献75%的收入，其次是招待权和门票销售（25%）。转播方的口袋依然是其最大的“取款机”。

根据财务报表拆解，2026年美加墨世界杯当年的总收入预算被设定为89.11亿美元。在这张庞大的价目表中，电视转播权（Television broadcasting rights）是绝对的“压舱石”，预算金额高达39.25亿美元，贡献了全年收入的44%。紧随其后的是门票与款待权收入，预算为30.17亿美元，占比约34%。

更令FIFA焦虑的是时间愈发紧迫。截至2024年底，该周期内只有62%的收入通过合同锁定。这意味着，剩下的38%，也就是近50亿美元的巨大缺口，必须在未来不到两年的时间内，通过全球各大市场的版权售卖和赞助回款来完成。

据多家媒体披露，此次国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿元至21亿元。但是，在市场回归理性的背景下，这份脱离实际的报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度，FIFA随后在谈判中表现出了“大幅度让步”，将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间。

FIFA守着那130亿美元总收入的硬指标，央视盯着手里的理性预算，这场“版权僵局”最后怎么收场？

在北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆看来，尽管现在刺刀见红，但他仍持谨慎乐观的态度：“我觉得最终双方还是会有寻求妥协的动力。如果真的谈崩了，那就是‘两头落空’的局面。”FIFA需要中国市场的真金白银和四大赞助商的持续支撑，如果真的丢了中国市场，FIFA的数据报表不仅难看，甚至会引起全球价格体系的连锁崩盘。

“当前市场上足球选择非常多，品牌方开始发现，投资世界杯的巨额支出，可能不如选择一些小型赛事带来的性价比高。”张庆对记者分析称。当然，对于那些坚定走全球化路线、已经在国际市场深度布局的中国品牌而言，世界杯依然是不可替代的载体。

“与其追逐世界杯这种昂贵的‘天边云彩’，不如关注身边的‘地头赛’。”张庆观察到，就在“五一”前的那个周末，中超联赛的上座率表现亮眼，北京国安等球队的主场观众人数甚至排到了全球前列。

每日经济新闻报道 记者 毕媛媛 编辑 毕陆名

起底2026世界杯版权僵局：FIFA需50亿美元补齐KPI，品牌方已转投“性价比”更高的本土赛场

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只是稍稍用“不买了”施压就能砍1.5亿美元，那些砍价都不允许，说不买就等于社会崩溃的媒体，是不是本来打算出1.5亿美元给国家补上？失敬失敬。

拿社会舆论替纳税人砍价，怎么不行了？这很民主啊。难不成你打算替我们出3亿美元，让我们给拦住了？失敬失敬，您请您请。

其实要点钱没关系，你突然涨价40%得有理由，哪怕瞎编一个回去给老百姓交差也行。你愣是一点台阶也不给下，那我们只能理解为：你涨价涨着玩的原因是吃准我们没有“不买”这个选项，那只能练练了。

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中国有100个人看央视世界杯的话，其中有90个是因为央视播才看的世界杯，另外10个是因为世界杯才看的央视。谁该给谁钱不是很明白么？

Fifa挣那么多赞助费，为什么不敢大声向fifa收费，还是遵守“洋老爷”的规矩习惯了。

就应该转播费分文不取，赞助商的钱三七分成。

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还是偏贵了，给印度的报价好像是3500万美元，给中国报价稍微高一点可以接受，但是也不应该太高，6-8千万才是比较合理的区间，肯定还有压价空间，真谈不拢大不了就别谈了，广告也会撤资的，又不是非要看正规直播。

知乎用户 发表

1.5亿美元都算是多的

中国队从2002年开始，已经连续24年缺席世界杯

但是中国的企业却矢志不渝的赞助世界杯，每一届世界杯，中国队可以不去，但是中国企业的钱一定会去。

这一届世界杯，中国企业仍旧慷慨解囊

就赞助金额上来看，2022年世界杯，中国企业斥巨资赞助，赞助费高达13.95亿美元（约100亿元人民币）

这一届世界杯，如果没有意外的话，中国企业的赞助费是不会少于这个数字太多

中国企业如此慷慨解囊赞助世界杯，难道就不能给中国观众免费转播嘛！

不能，当然不能，因为FIFA对我们中国人是不够重视的，FIFA网站上有印尼语的页面，但是就是没有中文页面

有中文页面么？大家好找找看

我想请问，中国人掏了这么多钱，为什么连个中文页面都没有呢？

当然了，就算是没中文也可以理解，但是为什么连印尼文都有，但是就是没有中文呢？

这个总得给个解释吧，要不是不是太傲慢了呢？

然而，现代足球作为一个诞生在欧洲的运动，其实就是十分傲慢的

不要说什么中国企业交的是全球广告费

就那种牛奶企业，产品除了卖给中国人还能够卖给谁

要不是中国人喜欢看世界杯，你猜猜他们这些企业会购买世界杯的广告么！

FIFA在赞助费上面，已经在中国捞够了，将近一百亿元人民币呢，为什么死活不放过这1.5亿美元的转播费呢？

真小气啊。

三亿美元的转播费是一个笑话，1.5亿美元的转播费也是一个笑话

因为隔壁印度的世界杯转播费只有2000万美元

中国队没进世界杯，印度队也没进

中国是人口大国，印度也是

中国的企业还给了世界杯赞助费

印度人一个子儿没掏

真不晓得，FIFA为啥对印度人这么大方

当然我也知道，日本人掏了两亿美元，韩国人掏了一点五亿美元

但是人家有足球队参赛啊！

虽然我们都知道日本队和韩国队，大概率是踢不进四强赛，但是万一呢，万一人家真就是踢进去了呢？

一旦真要是踢进去了四强，人家日本和韩国的这个采购费就能够几倍甚至十几倍的赚回来

万人空巷么

商业当中当然是要有一个赌的成分，这是很自然的

但是我们中国队不要说什么四强了，这个游戏就和中国队没关系，中国观众全场看别人踢

在世界杯期间，无数中国人是在那里当精神X国人的。

你这竟然还敢要三亿美元，1.5亿美元？

而且还有一点，因为是在美国举办赛事，所以，直播时间是凌晨

除了放暑假的小孩可能会打开电视，冒着被老爸老妈痛骂的风险，观看观看世界杯

我看就不可能有别人会看了，哦，对了，买足球彩票的估计也会看看

但是上面这两帮人才多少人

小孩子消费能力弱，广告投放给他们完全是白费

当然了，你要是说培养未来的客户，那个倒是对

据我的经验，能够有闲情逸致熬夜看足球赛、篮球赛的小伙子

那就没有一个家庭条件不好的，都是很有钱的人家的小孩

在咱们这个国家，你作为一个青少年，想要有一个爱好，要么你这人是天生的精神富足者，是怎么被应试教育摧残都不会屈服的硬骨头；要么，就是你十来岁的时候就晓得，自己不需要参加这个无聊的游戏

前者是人生的强者，早早晚晚能够干出一番事业

后者么，我初中的后排男生就是这号人物

有一天他和我进行了一番非常有战国策味道的对话

“你说咱俩谁好学啊？”富哥发问

我心想，你老兄语数外政史地物化生，这么多门功课，除了外语和语文能够及格，剩下的没有一门及格

你这样的怎么能够算是很好学的人呢？

我就说了：“不无惭愧的讲，还是我比较好学”

富哥两眼一亮

“哎呀，你这么说就不对了，我比你好学；你看，我是要出去留学的人，不需要考高考，这些东西对我毫无意义，但是呢，我还在坚持学习，而且至少能够考到五十分，甚至险些及格。你处在我的位置上，能够做到这一点么？”

我听完之后，总觉得哪里好像不大对劲，但是也没什么说辞拿来辩论

只好憋了个大红脸，略带羞愧地讲“你说得对，还是你比较好学”

这个对话直接给我造成了应激创伤综合症，为此我到现在都不爱看战国策

一旦出现“XXX和XXX谁更如何如何”

我就想起富哥那一副高深莫测的嘴脸——你能留学就留去呗，我又去不了，你告诉我这个干啥！

不过想想，这家伙说的其实也对，他早早就准备好去留学了，中国中学教育的那些课程当然对他是毫无意义的了

因为美国的中学地理是大概是不会考察中国地理课上的授课内容的吧？

这个人就喜欢看足球比赛，熬夜看，什么世界杯啊，英超啊，欧冠啊，没有不看的；当然了他更爱看的是篮球比赛

所以只要赛季到了，他就趴在桌子上睡觉

我们班主任，是一个能够在上任前熟读学生档案卡的现实主义女大学生

每回看到我后面那个学生睡觉，他都会很关心的凑上前去

“XX同学，是哪里不舒服么？用不用让你家长把你接走。”

我当时还觉得老师为啥这么关心这小子，现在想想，恶寒

能够在上学日熬夜看比赛的，那就没有简单人，或者可以说，就没简单家庭出身的

至于那些对足球、篮球比赛感兴趣的人，其实也大多数是中产家庭出身

比如说，我大学有一个女同学，一米七，高高挑挑的，就爱看西甲

尤其喜欢看巴塞罗那队

我当时很奇怪，一个女孩子为什么爱看这个，后来才知道，这姑娘前男友爱看这个

她最开始是跟着看的

然后看着看着自己就上瘾了，她家庭条件就不错

我么，在最开始，其实对这些东西也没那么多兴趣

是后来才感兴趣的

现在想想，年纪轻轻就能够爱看比赛的人，至少没那么多烦心事

能够没有那么多烦心事的青年，要么精神富足，要么就是有钱人家的小孩。

我们一般人家的小孩，一天到晚愁眉苦脸，哪还有什么闲工夫看足球比赛。

你要是为了培养未来顾客，投世界杯的广告，在逻辑上倒是说得通

不过在我们这个急功近利的时代，我看怕是不是这么想的吧？

至于混到买足彩，把人生的希望寄托在撞大运上的那群大哥，不要说看广告买东西了，出门没捡到钱对人家来说，那就算是赔了

就这个赛程安排，都够呛有人来投广告

更何况了，现在社会变迁了

这种竞技体育其实受众也没有原来那么广泛了

早先可，普通人家的小孩虽然不可能熬夜看直播，但是还会在放学后的下午六七点看转播，甚至在学校的大课间听广播了解赛况

那个时候，其实也没什么可玩的

但是现在，可玩的东西那么多，足球也好，篮球也罢，受众其实都是在萎缩之中的

除了老美崇拜体育明星，尚可以保证一个观众群体之外

别的地方的足球产业、篮球产业其实都是处在一种萎缩状态

比如说英超吧，英超作为世界上最富裕的联赛，上个赛季营收其实是增加了的

但是全部二十支球队却亏损了9亿英镑

英超已经连续七年亏损了

至于意甲，2024/25赛季，意甲联赛累计亏损高达3.6亿欧元，20支球队中有13支处于亏损状态，全联赛仅有三支球队没有银行债务。

总之吧，欧洲的五大联赛，除了德甲能够盈利，西甲几乎没亏外都在亏钱

人家欧洲人，至少踢得还可以，具有观赏性

我们国家的国家队，在国际上一天到晚的友谊第一比赛第二

足球爱好者的数量更是雪崩式下跌

估计用不了多久，出现点断档都有可能

远了不说，就说我们国家的中超吧

十几年前，中超这个玩意可以说是体育盛会，济南的省体育中心，只要到了赛季，人声鼎沸的状态，简直令人热血沸腾呐

后来么，济南要搞什么东部战略

把中超的赛场搬到东边去了，我们这些不是很热心足球事业的人，就不去看了

毕竟，何苦要热脸贴冷屁股去呢？

济南的东部地区，是如何的高新，如何的重要，这个我懒得讨论，或许很重要吧

但是说实在的据我观察，很多商家搬迁去了东边后，发展的也不是很好

看来还是定位错误，人家那边叫高新区，你这不够高新啊

这些年过去了，据说东边那个体育场，再也没能重演2000年前后省体的光辉了

据说现在连来看足球的人都不多了

前一阵子，文旅系统组织全省足球赛，再一次在省体办赛

济南队六比零战胜济宁队，这个倒是有一大堆人去看

但是与其说是看足球，还不如说是凑热闹

毕竟，老城区已经被遗忘很久了，难得还有热闹看，至于比赛么，倒是无所谓

第一场之后，也就没什么人去看了

现在好玩的东西，那么多，真就不一定非得和二十年前那样，非得逮着一个足球看起来没完没了

事实上，不要说什么足球了，这些年随着手机娱乐功能的不断开发

就连电视机都没大有人看了

大家不妨想想，自己家的彩电，有多久没看了？

偶尔也得看看，电器不开机，自己是会坏的

其实照我看，往八千万美元上压也不是没希望

如果中国拒绝支付转播费，进而拒绝转播世界杯，大家猜猜看，中国企业还会掏一百亿人民币赞助这个根本就没有中国球队的世界杯么？

我感觉，或许还会有中国企业赞助，但是肯定有更多的中国企业不去赞助了

到时候，FIFA损失的可就不是那点点转播费了，而是足够肉痛的大钱。

这个也是中国一再压价的原因

当然了还有一点，2010年和2014年两届世界杯，打包价是1.15亿美元

你这，实在是太贵了。

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一个国际足联，不知自己几斤几两，敢和央视谈条件？他们难道不知道央视背后的中国吗。

中国人能看足球，说实话，就已经给他面子了，他按道理说应该“给中国钱”。

中国人不看足球，日子照样过。但离开了中国这种庞大市场，国际足联就会喝西北风。谁应该求着谁，一目了然了吧。

我是真心的认为，任何项目，只要没有中国参加，就毫无意义（并非讽刺）。我就是觉得中国是全世界最好的国家。估计有很多“恨国党”会不高兴，但包容“恨国党”的恰恰是中国，你信不信，把他们放到美国，不出一个月就会被斩杀，被摘取器官。

知乎用户 发表

我希望双方这次绝不服软。

FIFA绝对不能降价贱卖，CCTV也不要提高报价。

双方一拍两散最好。

我不希望用人民的税收去买这种转播权，也不希望赞助商花冤枉钱去表态。

我希望每一个愿意花钱看世界杯比赛的球迷去央视许愿，大家集资。

知乎用户 发表

香港买了就是大陆买了，这都是版权

知乎用户 发表

我还是那句话：把这钱换成两架J20（更新型号估计不便展示）

一架专门在地上给人合影，一架天上转圈飞。世界杯期间各个城市轮流展示。

看看兄弟爷们是不是更高兴？

——我们又不像很多国家要么发展停滞要么治理混乱，除了足球无所寄托。

何况又不是看不到，无非少几个熟悉的老中文解说而已，这事，也太小了。

知乎用户 发表

宣传西方价值观的运动，难道不该是西方给我们钱么。。

知乎用户 发表

这次支持央视！

从1990年意大利世界杯起，央视已经连续转播了九届，一届没落。但今年，央视果断说不。

消息一出，网上一片叫好。

FIFA给央视的报价是2.5亿到3亿美元，合人民币大约18亿到21亿。贵还是不贵，我们参考下前几届。

2002年韩日世界杯和2006年德国世界杯，我们两届打包花了2400万美元，单届合到1200万。2010年南非和2014年巴西两届打包，总共1.15亿美元，平均单届不到6000万。

2018年和2022年两届打包3亿美元，单届到了1.5亿，已经很离谱了。结果这回直接涨了近七成，算下来，二十年涨了二十多倍。

这不是市场定价，是漫天要价，把我们当冤大头了。

（2022世界杯卡塔尔总投入2200亿美元，收入只有22 亿）

国际足联给的一个理由，说赛事扩大到48支球队，场次从64场增到104场，成本也上去了价格要跟着涨。看起来有点点道理。

那咱们就横向看看。

跟中国人口基数差不多的印度，都是14亿人口，也都是看104场比赛。 但FIFA给印度两届打包报价是3500万美元，折合单届1750万美元。

两国差了十几倍。

很明显，这是看人下菜。

（印度男孩踢足球）

FIFA还给了一个理由。

说中国已经是全球第二大经济体，越来越有钱了，我们能不狠狠敲一笔吗？所以把中国内地划入了一级高价市场，和美国、英国并列。

这个逻辑能站得住脚吗？

英国BBC与ITV联合拿下两届世界杯打包3.5亿美元，平均单届1.75亿美元。别忘了人家好歹有英格兰队参赛的情感溢价，FIFA凭什么认为中国应该比英国还贵？

中国男足已经连续六届无缘决赛圈。球迷的情感投入和真正有球队参赛的国家完全不同， 这种差距必然限制了广告回收空间。

再看美国，福克斯体育拿英语转播权花了4.8亿美元，倒是比中国高。但那是本土市场，东道主的商业价值和赛事关联度完全不在同一个量级。

（英格兰太太团将随队远赴美国看比赛）

关键还有一个硬伤，时差问题。

美洲世界杯的大部分精彩比赛都在北京时间凌晨，熬夜看球的毕竟少数。这个时段的广告溢价上不来，招商就会更难。

2022年卡塔尔世界杯时，央视在扣除成本后倒有一定利润。但那是提前半年签约、提前半年招商。

现在距开幕只剩30天。加上越来越多的人刷短视频占用了本该看电视的时间，又被省超村超什么的分流。这种环境下，高价拿下转播权未必盈利，甚至可能有亏损的风险。

（特朗普都嫌贵！得知6月12日美国队对阵巴拉圭小组赛最低票价1000美元时，特朗普明显震惊。“之前不知道这个数字，我当然很想去现场，但不会花这个钱。"）

那么，央视硬刚世界足联仅是为了省钱吗？

当然不是，简单总结两点：

一，两家在扳手腕。

有句话叫店大欺客。 国际足联的优势是市场需求很大，且独此一家。转播权成本基本为零，不存在亏本的风险。 从这个角度看，国际足联的确有敲竹杠的底气。

实际上，历届世界杯的大头收益都被国际足联拿走了。其他想分一杯羹的中下游怎么竞争、怎么卷，人家就不管了。

但央视的优势也不少。

国家规定，央视是重大国际赛事版权的唯一合法采购方，其他国内的平台哪怕再有钱也没资格跟谈，只能从央视拿二次版权。

也就是说国内市场的中下游全攥在央视手里，进入中国必须要过央视这关。

另外央视不是商业平台，它不需要靠世界杯的流量来撑GMV，不需要向股东解释DAU为什么下滑，这也是央视底气足够硬的重要原因。

（出乎很多人意外，中国是世界杯最大赞助商。2018年是美国的两倍，2022年卡塔尔世界杯再次蝉联第一）

再就是体量。

2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，线性电视（就是传统电视）全球覆盖占比17.7%。

《卫报》估计本届世界杯总营收目标是130亿美元，转播收入预计34亿美元。 如果中国缺席带来的损失，可能接近版权总量的20%。这可不是小数目。

前段时间国际足联说，他们已经和全球175个地区的转播商达成了协议。但和中国谈判仍在进行中，并且“必须保密”。这话听起来多少有点底气不足。

放弃全球最大的单一收视市场，他们更着急。

所以FIFA不会轻易放弃中国市场，预测可能在开幕前一到两周达成折中协议，价格大概率在8000万到1亿美元间，但具体什么价格要看最终的博弈战果了。

（FIFA官网一共有10种语言：英语、法语、德语、西语、葡语、意语、印尼语、韩语、日语、阿拉伯语。就是没有中文版！）

二，捞不着看世界杯会不会遗憾？

毕竟四年一届的世界杯，看不了确实可惜。

但逻辑是这样的，就算没有转播权，真球迷和赌鬼有的是渠道可以看。办法很多，大家可以自己搜。

至于伪球迷（没有贬低的意思，我也是），反问一句就知道了—–要不是最近媒体一直在推世界杯转播权争议，很多人可能想不起今年有世界杯……不看也罢。

重点是，中国市场人傻钱多的标签早就该撕掉了。今年妥协了下一届铁定更贵，冤大头的帽子会一直扣下去。

实际上之前我们在体育市场上非常被动。谁来卖、卖多少，我们就买多少，只要是顶级IP就要下血本。

这种逻辑催生出了无数个荒唐的合同，NBA版权、欧冠版权，甚至英超版权一路上涨。平台用户没涨多少，成本倒是年年刷新。

所以，央视这次硬刚足联争的不只是省几个亿的版权费，它是在撕去泡沫高溢价和价格歧视，争的是一个定价话语权，更是中国体育市场的一次集体觉醒。

我们想堂堂正正地告诉FIFA：

中国市场不再接受任何不匹配实际价值的溢价。

同时，你手里有牌我也有。 世界杯离了中国观众就不叫世界杯！

“当情怀被标价，市场更需要划出理性的边界。“苏超、村超这两年的火爆就是一个信号，中国球迷不是没热情，而且很大。

但这份热情不一定非要消费在时差劣势、本国球队缺席的世界杯里。

普通大众参与的、更接地气的国内比赛，有时候要比国际大IP价值更高。

文章转自公众号《点评校尉》；原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/nB8qMe9OsTWMpVMc9o81DA

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在日韩花了一亿美元以上价格购买美加墨世界杯转播权，如果国际足联低于一亿美元向中国出售，那么国际足联制定这套价格体系将会遭遇挑战和质疑。不过，我觉得现在央视和国际足联价格差距不大了，就看现在双方能不能在博弈中得到各自想要的。

央视一直都是打包购买世界杯转播权，都是两届两届买，然而这届直到现在没有签订合同，同时还放弃了两届打包的模式。除了国际足联狮子大开口的因素外，应当早早启动的2026年转播谈判居然持续到今天，想必是央视不满意国际足联放弃打包两届模式，改为单届世界杯转播权出售。

体育大赛的商业价值是具有强烈周期性和地域性的，而两届打包正是央视用来平抑风险的财务对冲工具。

2026年美加墨世界杯是典型的“坏年份”，北美时差导致比赛全在凌晨，且国足缺席，国内大屏的商业变现注定是个深坑。2030年百年世界杯是潜在的“好年份”，2030年世界杯主要在西班牙、葡萄牙和摩洛哥举办。欧洲和北非时差对中国观众相对友好，有很多北京时间晚上黄金档或午夜档的比赛，而且百年纪念的噱头极具商业吸引力，甚至国足经过几年的青训和归化调整，冲击2030的概率也可能发生变化。

过去央视通过打包购买从而抵消风险，放到2026和2030周期就是用2030年的潜在暴利，来对冲2026年的必定亏损，从而在八年的财务周期内算平一笔总账。然而现在国际足联的算盘是拆开卖或取消打包折扣，意味着国际足联想在2026年把风险全推给电视转播商央视，然后在2030年继续享受高溢价。央视绝对不可能接受这种“只背锅、不吃肉”的霸王条款。

现在国际足联给出来的价格是日韩价格多两三千万美元，这个价格对于国际足联来说是有利有弊。

首先，国际足联是看重中国庞大人口基数，通过商业模型和其他演算理论给出来的估值。

其次，国际足联忽视了中国没有打进世界杯的因素，央视并不会像日韩一样有着迫切需求，反而接近一种僵持又模棱两可状态。

第三，国际足联本来想让央视来填补亏空，没曾想这次舆论居然一边倒觉得转不转播无所谓，并且把央视逼到不能高于8000万美元到一亿美元价格来购买，否则一堆帽子在等着央视。

不过，个人认为双方仍然会在一亿美元左右达成交易，现在就看国际足联能否拿出添头以及央视砍价到什么地步。现在距离开赛已不足四十天，招商和前方转播搭建已经面临物理极限。国际足联也终于坐不住了，已安排秘书长级别的高管紧急访华，进行最后的实质性磋商，且看双方最后大佬磋商结果。

对国际足联而言一亿美元勉强保住了不低于一亿关口的全球价格防线，对日韩和欧美市场勉强也有套说辞，不至于让全球价格体系瞬间崩盘。对央视而言这个数字虽然超出了8000万美元的红线，但比起最初的2.5亿美元和后来的1.5亿美元，已经算是一场“将跨国资本砍价到大出血”的重大胜利，足以向国内舆论交差。现在就看国际足联能不能恢复打包或者是拿出足够多的添头，让央视点头同意。

比如，国际足联减免高昂的基建费。国际足联会提出大幅减免央视在北美设立前方国际广播中心的场地租赁、光纤带宽和顶级解说席位的费用，不排除拿出最好的解说席位给央视。

再比如，分销权益的下放。国际足联可能会允许央视在授权国内短视频平台以及其他平台时拥有更大的自由度，让央视能通过卖二次剪辑权和集锦分发权，从互联网大厂那里尽最大可能回一波血。或者是放宽尺度，不会卡那么死。

当然这些都是小甜头，不足以让央视让步，看看国际足联会拿出来什么更大的甜头，足以让双方在一亿美元左右达成交易。

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央视买版权的钱是人民的钱，那以前世界杯央视分销赚的钱是人民的利润吗？

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世界真是一个草台班子。

先要个天价，然后从脚踝砍。

这和街边卖纪念品的有啥区别啊？

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这是一个非常符合自由贸易+市场经济的砍价博弈场景，上一个这么市场化的场景还是华强买瓜。

之前央视的拒绝天价合同属于“你不便宜点我就不买了+转身作势要走”，而目前转播费腰斩属于“别走别走，我按一半价格卖你”。

也不知道之前蓝色APP上是哪里来的一群莫名其妙的人，以前经常对东大的各种基础建设、国防投资等指手画脚，经常感叹自己月薪三千，国家即将经济崩溃；而这次却非要按着东大的头接受这么贵的价格，无法接受央视的砍价行为，还把买转播权的事情上升到“与文明世界接轨”的高度。感觉这帮人像是退化掉了大脑镰和胼胝体一样，左右脑经常互相撞击。

至于后续策略嘛，卖方上来就砍一半价格，说明还有降价余地，应该继续压价。

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是广场舞不好跳啊，还是手游不好玩呀？

中国的球迷恰恰是消费能力低的那群人（不是说收入能力），乒乓球都在搞饭圈儿了！论消费，球迷你们比得过饭圈儿粉丝吗？

央视有这1.5亿美元给国际足联，还不如拿来投给高导朱编拍《新新三国》呢！

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不值这个价。

干脆就别转播了 没啥好看的。

省点钱搞点别的。

比如搞一发df41或者两架j16啥的就挺好。

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这个报价差不多了，大概也就是这个区间，无非就是高一点低一点的问题。

央视会与国际足联就转播权达成一致吗？

昨天我已经写了一篇回答，说明了这个情况。由于平时要写足球评论，给媒体撰稿，认识足球圈子的人也有，大部分内部人士已经给我说了这个消息。

就是最终的价格，基本上会是1-1.5亿之间，这也是FIFA那边最后让步的底线。

为什么会有这个价格？这是因为前两年中国购买世界杯的转播费就这价格。俄罗斯是1.5亿，卡塔尔是1.8亿，中国这边对于美加墨世界杯的最初预期，大概也就是1.5亿左右。

然而一开始国际足联是给了个高价，并没有实际考虑中国的情况，仅仅是从扩军比赛场次增加，到了104场比赛，还有足球转播观看人数等粗略的基本统计，开出了一个不切实际的价码，这让央视这边很难接受。

央视本意是考虑比赛时间、观看方面的不利因素，给个1.5亿左右就差不多了，只要跟前面两次价格差不多的就行。

如今FIFA这边报价降低，或者说放开这个口去洽谈，基本上可以宣告一件事，就是世界杯转播这件事也快谈拢，之前大家担心的世界杯没法看也会不复存在。

作为球迷，就耐心等待世界杯的到来吧。

1.5亿这个价格，对中国来说合不合适呢？其实是可以允许的范围内。大家网上查阅也可以查得到，2022年世界杯国内观看的人数到底有多少。

抖音说观看人次达100多亿，咪咕说是43亿人次。

卡塔尔世界杯有64场，我们打个最粗略的统计，假设64场，观看的人次是100多亿人次，而且把那些平时不是球迷的人都算进去，看集锦、短视频和比赛的这些都给算上，平均换算下来看的人会有多少呢？

基本上数据会在8-10亿期间。

这个可不是我吹牛，2022年卡塔尔世界杯观看的人数有多少，都有记录。哪怕是平时不怎么看球的球迷从来不看比赛，也都会偶尔刷世界杯的视频和比赛集锦，或多或少都会瞄一眼。

比如我家里面，当时我老妈还没去世，她不是球迷，卡塔尔世界杯也跟着我和我爸看了几场比赛，包括世界杯决赛她都有跟我们一起看。

类似这样的合家欢、大家一起看球的场面也不少。

所以对于1.5亿美元转播费报价的这个数据，我觉得还可以商榷，央视肯定也算过，这笔账会不会亏。亏了就会压低一点，要是不亏，各方面谈得还算满意，那么就可以签了，最后以双方满意的价格继续合作。

说句心里话，世界杯这么重大的赛事，国家是肯定不会撒手不管的，这里面商业合作、带来的利润和未来体育产业的发展实在太多，这不仅仅是表面的经济账，更是关系到国家体育事业的规划。

若非万不得已，决不会贸然放弃，只要是价格允许的范围内都可以慢慢洽谈。

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自从恒大弄出个万亿，三家外卖大战烧了一千多亿后，我现在看新闻里的十亿八亿的都感觉不是啥大钱

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很多人不明白一个道理，别人卖300的东西你说60到80，对方还价到150，你会150成交么？

转播权这玩意不是值多少钱的问题，而是冤大头才会出那么多的钱买，把你当凯子，当冤大头了。

中国，印度，印尼这些国家不买，各国的广告商就有理由压价了，一半的人看不了，那我凭什么付这么多广告费？

给其他国家广告商一个降广告费的理由才是重点。

中国广告商就预付了一个定金，直接撤资了。

不是能分销赚多少钱的问题，而是把我当冤大头宰猪的问题，你这涨了，其他比赛是不是也要涨一涨？

至于说央视垄断报价的，那为啥只有国际足联一家卖赛事呢？为啥没有别的人卖，我们在他们和国际足联之间挑一个便宜的？

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之前回答过。

国际足联是按照GDP排名定价，简单粗暴。

应该按人均GDP排名定价才合理。

知乎用户 发表

我这么大的市场，让你进来，

你不把广告费分我三成，还想让我交钱？

你咋想的！

1.5亿美金，我不同意！

建议央视收1.5 亿美金，作为国际足联的转播入场费！

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报价太高了，我建议央视别要太多，就只收印度交的3000万美元。

我们勉为其难转播一下，国际足联对广告商有个交代。

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一分钱都不给，免费的可以挑有点价值的转博下，鱼腩比赛就别播了。谈判的时候也别藏拙掖着，直说中国队要是没进世界杯，那么都不会再花一分钱买转播权，你看FIFA懂不懂该怎么办

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如果国际足联真的想要1.2亿美元，而传言央视又只想出七千万美元，那么还有一个办法，那就是人民币升值。

现在汇率是6.80，所以7000万美元相当于4.76亿人民币。那么这么多人民币不变，想变成1.2亿美元，只要汇率变成3.97就可以了。

国际足联如果能办到，那么国际足联还是可以拿到1.2亿美元的。

我看已经有买办开始替洋人着急，其实中国一点也不应该着急。

2026年世界杯是美国主导的一次世界杯。在体育郑智化的氛围下，这是美国在体育领域展示其影响力的关键一站。那么按理说，应该是美国出钱的。

考虑到央视很多人是高度亲美的，所以央视里应外合配合美国的可能性很高。

中美之间的往来十分紧密，所以这个里应外合的配合手段已经高度成熟了。

合理推断，就是表面上双方讨价还价，压低国际足联这些欧洲人的收入，实际上为美国扩大影响做准备。其中可能做的事情，就是一方面转播一些比较重要的比赛，摆出一副“还是会播重要比赛”的样子，但是，一方面又明知道某些人很喜欢看足球，偏不让他看最好的比赛。

一般手段是这样的。但是有个问题就是，美国已经瓦房店化了。所以这次世界杯转播无论如何都会暴露美国很多问题。尤其是高达、斩杀线等问题，一定会受到关注。

巧了，瓦房店和华盛顿读起来还有一点接近呢。美国首都瓦房店，搞笑。

知乎用户 发表

它们还沉浸在往日的套路里，骗你市场还让你帮数钱。

还想忽悠中国，洗脑牢中这是中国和世界各国的大事。

其实中国早回过味来了，哪有其他国家，不过是中国和外国，不再积极承办奥运就是

个信号。

说到底这波正本清源的风潮下，什么蛮夷的套路都在现原形。

你给他转播，其实就是一直在给他们主导权，舆论权的一部分。

知乎用户 发表

作为纳税人，我不同意！

知乎用户 发表

没看到有降价的消息啊，不会又是国内特供新闻吧？

如果FIFA主动把中国转播费用从3亿美金降一半，那以后他们就别搞了；

其他各个国家以后都等着最后一个月转播费腰斩后再签。

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凭什么要花纳税人的钱给小部分的球迷买单？

知乎用户 发表

世界杯应该给央视1.5亿，毕竟这么大的市场看他的广告有中国可以卖更好的价格。

话说央视如果愿意转播我唱歌，哪怕是半夜播，我也愿意给央视钱

央视转播到底是fifa获益多还是央视获益多?

这么多人看fifa的广告,必然是他收益多,那他应该给央视钱.

如果央视出钱给fifa,而且fifa收益多,那fifa肯定背地里把钱打一部分给央视负责谈判的人用于行贿.

知乎用户 发表

还是高了，最好继续砍价。

一下子腰斩这么多，可见一开始的价格有多坑。

就像你去菜市场买菜，那个卖菜的一上来报价30一斤。

你觉得好贵啊不想买。

她一看你不想买，慌了，说半价15卖给你，你千万不要不买啊～

这个时候有砍价经验的都知道，

一上来就降低一半的价格

对方的心里价位绝对还没到，还可以继续砍价。

我们是卖菜的人，买不到大不了就不买，也不会饿死。

对方是卖菜的人，菜卖不出去那才是真的会饿死。

主动权在我们手里。

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说个暴论，理论上应该是FIFA给央视钱，因为中国企业赞助了四成，接近二十亿，一个前提条件是央视能播

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有人说，不转播世界杯就是不文明，就是不尊重纳税人。

我建议还是3亿美元，给国际足联一个进入文明世界的机会，给中国民政部门交三亿美元的转播费，以示对纳税人的尊重。

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真的是降价到1.2亿到1.5亿之间了么？

昨晚国内体育财经领域的权威媒体懒熊体育发文称，对于26和30两届世界杯打包，央视的开价已经接近5亿美元。那么接近5亿美元两届，一届是多少钱？就算是小学生，也能算明白啊！

当然懒熊体育也说了，央视希望2026美加墨世界杯的版权按照一个相对较低的价格计算，2030西葡摩及南美三国世界杯则承担剩余的高价部分。

但实际上，一届高一届低，本质上就是个文字游戏！

那么为什么央视开始不断提升报价呢？同样是在这篇文章提到了，咪咕此前已与央视签署了美加墨世界杯版权预售协议，价格与其此前2届世界杯支付的采购价持平。另外一家平台抖音也有很强意愿向央视购买版权，采购价应该不低于上一届的价格。

如果这两笔购买达成，咪咕和抖音这两个下游买方提供的分授权费用之和其实已大概率能覆盖央视本届世界杯版权的采购成本（按出价最高平均一届3亿美金计算的话）。再加上广告销售收益，央视在美加墨世界杯版权的运营上实现盈利，理应不成问题。

那么问题来了？这件事发展到这一步，所谓的央视只愿意出6000万到8000万美元是哪传出来的？

FIFA愿意降价到1.2亿到1.5亿又是哪传出来的？

那么到底是懒熊说的，央视出价两届接近5亿美元是假新闻？还是此前曝出的这些数字是假新闻！

我只能说，这个答案不难判断！因为懒熊的文章，是调查出来的！

所以再回头来看，一边骂国际足联狮子大开口，敲中国竹杠，差别报价是歧视中国；另在实际操作层面，却是迎合国际足联的报价。这种行为叫什么？嘴炮！

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这个事情本质上就是个商业行为，漫天要价然后坐地还钱，不知道哪个大聪明试图把这个上升为政治问题，只要硬刚就是赢了。

然而事实上或许真的是政治问题，这个事情最本质的问题在于，央视垄断了大型体育赛事的谈判权，其他平台根本没有直接谈判的资格，只能接央视的分销。和许多行业一样，一个实体垄断了这个行业最重要的资源，从未进行充分的市场竞争，然后依据垄断的地位养了一大堆关系错综复杂的个体，结果业绩上完全体现不出是垄断企业，真正意义上的取之尽锱铢用之如泥沙。

说句老实话，这钱拿来买比赛版权至少还能给老百姓看个比赛乐呵乐呵，否则这钱不定进谁兜里呢。

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拒绝公款看球！想看的自己给央视打钱。钱不够是你们自己的问题！禁止央视使用公款购买转播权！

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说点冷知识：

1 国际足联狮子开大口谈崩双输是有先例的。24年FIFA游戏系列因为给不起授权费改名叫FC系列了。

2 纵向来看，香港日韩这届的转播费基本和上一届持平或者略有浮动。由此判断央视的心理价位应该也是和上届持平。

3 央视买版权肯定是赚大钱的，最大的问题是，人民群众对欧美整个体系包括商业体育祛魅了，连带着对花钱买版权祛魅。现在是央视被架住了，都那么多人表态说可以不看，可以不买，真出1.5亿了，怕不是被喷死。

NBA，nike这些传统西方icon走下神坛都只需要一次黑天鹅。世界杯也不出奇。到时候央视真花了1.5亿才是最大的乐子。

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是国际足联付给我们吗？

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fifa收了那么多赞助费，应当分给央视一部分，用来买央视的流量，用来推广世界杯。

现在fifa竟然收转播费，这相当于买了优腾爱的会员，还要看广告。

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央视如果敢超过8000万美元拿下世界杯转播权，纪监委就会拿下敢拍板的人。

到底有没有利益输送不重要，到底是不是商业谈判不重要，现在已经上升到另一个层面。

他们只有采用迂回战术，让赞助商帮忙，拿下转播权。

至于赞助商能出多少，就看他们对国际足联有多大影响力。

国际足联也没有多少让价空间，他们也需要对花大价钱的有个交代。

多半是外网给一个价格，包涵赞助商的，内网给一个价格，央视实际出的。

这样大家脸面都好看，也是可行的。

知乎用户 发表

你要变戏法就变戏法

你要练武功就练武功

你总喜欢把他们混为一谈。。。。

这本来是一个正常的生意谈判，非要搞得这么难看，觉得贵那就耗着或者干脆拉到，生意吗，谈不成很正常，撒泼打滚或回家找父母哭诉受委屈都是孩子不成熟的表现。

说实话，相对于价格高低，事情发展到这一步其实央视才最不好受，弓拉的太满话说的太绝，如果FIFA 的最终报价依旧达不到央视对外宣传的价格，央视怎么办？签还是不签？

签了字搞不好会被骂卖国，谁让你之前调门起的那么高。

不签，那肯定会被球迷骂。

总之，央视现在最怕的是FIFA 不给面子，不认可央视出价，用赢学们的话说就是给脸不要脸。

那可就坐蜡了。

最后，正常的商业往来就用商业的规则来处理，动不动就宏大叙事民族情绪，真的幼稚。

都第二大强国了该有点成熟的样子吧。

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Fifa太太太太高估世界杯的影响力了…漫天要价

足球的高影响力目前仅限于35以后的中登老登，这是那个物资精神娱乐匮乏年代造成的，而不是说这项运动多牛逼，不可替代

上一个这么作死的还是NBA，NBA在我们这帮中登面前影响力远超足球，大学时候食堂一起看NBA是常规操作，从来没看过有人看足球比赛的，就算是强如NBA，现在都半死不活，独占95％篮球解说流量的徐静雨都改当游戏主播了。玩科比牢大梗的都比现在看NBA的多两个数量级，那些玩牢大冰红茶梗的小鬼们甚至连湖人队都不知道。

NBA这种影响力都成这样了，何况蛐蛐什么世界杯。

对于年轻一代，娱乐项目太多了，留给各类体育运动的时间本来就及其有限，而且你会发现越是发达城市中产家庭多的，会让后代打网球羽毛球甚至高尔夫，学生一代对足球篮球的热情比我们上学那会差了数量级。

知乎用户 发表

2005年我在北京明珠买牛仔裤。

小姐姐报价：180！

我还价：40！！

小姐姐作势要生气，我扭头作疾走状。

小姐姐高声威吓：再加点！！！

我半转身形：就40！！！！

小姐姐无奈小声：就当开张了……

我：我要好好挑挑！！！！！

小姐姐：那你下次还得来我这里拿。

我：好说好说。

商贾顾客皆欢，相约半年后再见。

这才是当年实体店做买卖的常态。当FIFA报价3亿时，CCTV还价6000万；当FIFA报价1.5亿，CCTV基于还有不到一个月开赛，还价1000W才是常态。

至于那些披着球迷外衣或顶着域外IP的，我得庆幸丫手中无任何权利，文不能安邦，武不能定国，只能在知乎上装大尾巴狼，聊以自慰。

另有一群职业出殡，深谙抬杠比打幡儿挣钱多的土殖，那就且听犬吠。

果不其然，看到了请我去苹果店砍价的人形ETC，这帮自动化抬杠的家伙啊。

知乎用户 发表

又不是什么正规比赛，看不看有那么重要吗？1.5亿？你给我们吗？

知乎用户 发表

虽然我本人并不怎么关心体育赛事

但是稍微类比一下的话，世界杯=产品，国际足联=销售产品的公司，央视=经销商，国内=世界将近五分之一人口的巨大市场

想卖东西不得搞营销花钱吗？

而且还不是一般的市场

应该他们给央视钱才对~~

巨大的人口市场在世界杯（足球）上一消费起来那不是分分钟赚回来了

要知道体育赛事这种可是灰产赚钱的好时候

手动狗头[doge]

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赢了，赢了，国际足联低头了，又赢了，这是一场大赢，哈哈哈……

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1.5亿还是高了，因为1.5亿是卖给巴西的价格。

那么我们对比下巴西市场和中国市场。

首先世界杯观赛人群无非可以分为四波，一个是四年看一次球的纯路人球迷，一个是平时不看俱乐部比赛，但是会看国家队比赛的民族主义球迷，一个是喜欢看本国联赛的本土球迷，一个是喜欢看五大联赛/欧冠的竞技型球迷。

首先是最重要的观赛时间，决赛时间北京时间是半夜三点，巴西是下午四点，季军赛北京是五点，巴西是六点。

虽然巴西也不完全是黄金时间，但是在白天摸鱼看球肯定强于半夜三点摸黑起来看球。

这一点决定对于四年看一次球的纯路人球迷来说，他们愿意不可能半夜三点陪你看球。他们更乐意看集锦和新闻，而这两部分是不可能转化成广告收入的。

还有就是中国队没有进世界杯，而巴西队虽然不是夺冠热门了，但依然是世界杯的强力队伍。因此对于国家队球迷来说，巴西的热情远大于中国。

前面这两块巴西都是远大于中国的，甚至从广告商的角度来看，中国市场前两块价值约等于0.

至于后两类球迷，其商业价值有一个更直观的体现。

首先我们需要知道本土联赛收入差距（不含球员转会），中超是8–10亿元,巴甲是100亿元人民币

五大联赛和欧冠在巴西的转播版权费约为中国的1–2倍（其中英超版权费两国接近，中国年均约6000万美元，巴西约占南美年均1.52亿美元版权包的40–50%，但中国市场其他联赛版权已大幅缩水至“骨折价”）。

综上所述，对于世界杯的球迷群体来说。巴西的商业价值碾压中国，因此巴西是最基本的锚点，1.5亿对于中国市场来说就是一个贵的离谱的价格

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差不多得了，一个世界杯的破事挂好几天热搜，懂王打伊朗都没挂这么多天，中国人看球比石油美元还重要是吧？

赞助商怕亏钱就去找足联，花钱买热搜买水军也压力不了央视，白花钱，何必呢？

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国足没出线，正赛时间段不适合普通人看球，还拿了那么多中国企业赞助费，国际足联应该给中国免费转播权才对。

还1.5亿，想屁吃。

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高赞有个观点：国际足联通过热火朝天的各种“超”看到了中国的足球市场潜力，很认同。

无论是村超还是苏超，其火热的背后都是国人渴望纯粹的中国足球，打破人口大国踢不出精彩球赛的悖论。

但这不是国际足联把中国球迷当韭菜割的理由，尤其是接了这天文数字的报价会让某些吃海参的认为，即便踢得狗嘚不是，还是能躺在蛋糕上分钱。

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就六千万，多一毛都没有，并且强烈建议那这次谈判打样，以后奥运会、nba转播也这么谈。一群欧美人举办的赛事，老拿我们中国人当下等人，叫价张口就来，真当我们的市场需要惯着他们吗，大不了就是一拍两散，想看的自己挂个vpn就完事

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他还能不能降价我不知道，反正我大概率也不指望国家队转播，我有自己的赌狗平台高清看。几个赛季的英超等联赛都是这么看下来的，也没什么解说，有也主打一个松弛。

我其实不在乎央视，咪咕或者爱奇艺啥的转不转播。现在还闹着到底是央视穷逼给不起还是FIFA开黑店宰客的，还不如找个赌狗平台早早洗洗睡，操特么那心……

我只说一句，不管央视谈了多少，最后都会转嫁到用户身上，而且他会跟国际足联谈，他不会跟你谈，跟你就是去年15今年50，你会跟他说便宜点吗？你没渠道就一场场交钱看。

爱奇艺的英超比赛场均15，但他应该不会场场收费。但可想而知由于场次多，你要真跟下来，300块是逃不走的。还是自求出路吧，神仙打架咱看看就成。

我不关心他降不降价，这事儿对我来说是个瓜，毫无切身关系。

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给一亿中国人开一个月vpn都花不了3亿美元，而且开了vpn除了看球，还能干别的。

中国有一亿球迷，非要看世界杯吗？我感觉没有。

甚至有没有1千万人都不好说。

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因凡蒂诺你就听我的做如下部署！

1、本次世界杯转播权免费给中国。

2、正式启动“抬中计划”，通过所有能利用的手段，力争下届世界杯把中国抬进去。

3、中国进世界杯了，下届转播权开价10亿，连本带利拿回来。

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哈哈，我就问那些义愤填膺的人一个问题：如果央视以两届5亿美元的价格成交转播权，你们会支持吗？坐等回旋镖打脸现场🤣🤣

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没有中国队，给￥1都算亏。

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不要总是上刚上线，现在就是额娘跟商家讨价还价呢，

小孩儿配合一起摇摆就是了.别当真啊.

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中间有个事儿，有小伙伴可能不知道。

中国香港1.7亿人民币买了转播权，这下信号源有了啊，各种二路转播随便看，这时候哪个机灵鬼整俩普通话解说，一下就爆火。

所以央视还用买吗？就冲一个cctv5能播出吗？

另外，只要央视不买，简中搜索引擎二路信号源随便搜。央视买了那就不好意思了，你几乎只能搜到央视客户端以及几个平台收费的。

综上，我希望央视干脆别买算了。

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印度人口比我们还多，人均是中国的五分之一，你知道国际足联给印度报价多少吗？

他们给印度的报价是3500万美元，而印度方面希望的价位是2000万美元。

按照这个比例，给中国的报价就应该是1到1.5亿美元这个价位。

在商言商，中国现在是有点钱了，但不代表可以当冤大头。

世界杯的意义是什么？

只是让球迷狂欢一下吗？

我们这些不喜欢足球的又能获得什么？

上次那个梅西去香港的事儿恶心大半年，让我觉得给世界杯一分钱都花的亏。

钱是中央花的，受益的是球迷，我们这些不看球的情绪价值怎么获得？

所以，如果同这次风波能让西方人改变一下刻板印象，让中国不再是人傻钱多的代名词，

那这可能将是这次世界杯对所有国人最有价值的一件事儿。

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降价这事，只有第一次和无数次，半价肯定还可以再压压

爱咋样咋样吧

2002年之后就怎么看过世界杯

你别管国足踢成啥逼样，没我们的人去踢，就提不起兴致

后面连带的足球干脆都不看了

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老登们闹麻了，你跟年轻人说让他熬夜看世界杯

年轻人的反应都是那你得给我多少钱我勉强受点罪

天天喊叫世界第一运动，对于年轻人来说都不够金铲铲/农药一根毛

“熬夜看球”就跟“反清复明”一样，听过，没见过

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不支持付费，有这钱付给老外不如给农村60岁以上老人多发点退金

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降到和印度差不多的价格，央视才可以平安的接

偷偷接，不行！会被质疑🈶猫腻

只能公开接，而且价格不能太高，否则一堆人去纪委举报

至于下一届世界杯以及女足世界杯

那是体育总局的事情，关央视什么事

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不是，国际足联你不倒贴钱让央视播吗？央视没版权播可能会少赚钱，但是国际足联必然是亏钱，等着到处是盗版了，

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懂子可以极限施压，我们为啥不能学？

还要降，不到千万级不要想。真要学懂子的力度，1成，3000万，不能更多。

要怪，就怪懂老师教的太好了。

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蠢到家的操作…

嫌贵没毛病，但这种事归根结底也不过就是一桩商业买卖，在商言商私底下谈判就是了。真等谈崩了再公开也好甩锅，现在这个样算是最难看的，央视纯粹自己把自己架在火上烤了…

这要最后成交价格不低于1.5亿，央视在小将们眼里岂不妥妥成了卖国贼？

果然新闻学害人啊…

目测FIFA不鸟央视是大概率事件，毕竟现在的东大已经不是十年前了，当年你可以用国内市场要挟别人，不低头你别进东大市场。现在不进就不进，一个香港都能卖出2500万美金的转播费，人家FIFA可能会因为你闹闹就打破既有的定价机制等着都来闹？

千万别扯什么便宜贵，印度板球联赛五年转播权都能卖到62亿美金，你自己商业体育做的烂变现能力差，市场不景气怪人家转播权卖贵了？嫌贵不买就是了嘛这也值得反复炒作骂街？

没出息到家了…

评论还有不信邪的，我就说个最众所周知的例子吧：

莫雷和萧华至今都没认错道歉，央视真坚持到现在都不播NBA了嘛？

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喉舌台现在也就体育可以看看了，别的全是假大空。你还不播，倒了㔬了，让民营资本进入。市场说了算。

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本质上就是二道贩子认为你们没钱消费了，想低价进货而已。你们在这共情二道贩子，闹麻了。

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国际足联应该给央视合适的转播费，不然凭啥给它转播做宣传。苏超什么的不香么？不但是我们自己人在踢，还不用颠倒时差，去现场都可以。舔踏马屁股做什么？

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最近一年我花了钱和时间看的足球比赛分别是川超（自贡雄起），粤超（江门必胜！广州我叼你老味），和苏超（丨州不是倒数第一💪）。和朋友家人一起看，多开心。

央视有这钱不如给真正有用的联赛。

知乎用户 发表

看央视的有几个看世界杯的？

看世界杯的有几个看央视的？

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转播世界杯实际是赚钱的，卡塔尔世界杯央视收的广告费+分销营收都赚麻了，10亿多买的2022的卡塔尔世界杯广告营收有50亿，分销营收估计还有挺多的，要是50亿+扣除掉成本还没实现营收我觉得是不可能的。

有些人也真好笑说什么不要拿自己的税收去买这种东西，这时候你知道自己是纳税人了?而且老央拿你的税收钱生钱去了，真不让人家买说不定还着急呢。

还有人说想看的自己捐钱去买版权也属于是笑掉大牙，这种思想不亚于鼓动别人掏钱给公司买生成原料，公司零成本赚钱然后给你发工资还得感恩戴德。

还有开始类比印度的转播费用，在以前比GDP比综合国力比国内市场的时候这种乐色国家是看都看不起，谁敢提一嘴那必定是会被狠狠嘲笑的，现在卖你东西了开始和人家比起来了，人家FIFA认你中国市场又大又好给你开价，你说我们的市场实际和印度人的市场规模差不多，只能接受比印度人贵一点的价格，真是笑麻了，有些人别人说你是发展中国家你不乐意，别人要按发达国家标准卖你东西你又要说自己是发展中国家了。

我觉得这就是一个正常的商业磋商过程，我不懂为什么有人会脑补出什么尔虞我诈然后上升到国家荣誉，正常一个讨价还价环节嘛。

还有人说FIFA要给央视付钱更招笑了，商业逻辑都没有，思维还在天朝上国时代，属于是奴隶身子得了皇帝病了，你FIFA给央视钱那其他人怎么说?合着你是中国人就得把你供着吗？什么巨婴思维。

我的理解就是正常的商业行为，第一轮报价没过就坐下来谈第二轮，没有你们脑补的那么多大戏。

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从3亿砍到1.5亿，央视还是拒绝：世界杯转播权，中国为什么不买账了？

FIFA主动降价50%，央视还是不买。

这不是普通的商业谈判。当国际足联把2026年世界杯中国转播权报价从2.5亿-3亿美元砍到1.2亿-1.5亿美元，换来的不是”成交”，而是继续沉默。据每日经济新闻报道，截至5月9日，央视仍未松口。

一个敢开价，一个敢拒绝。这场博弈背后，是FIFA试图维持”中国=现金牛”的定价逻辑，与中国打破”人傻钱多”刻板印象之间的定价权之争。

FIFA的算盘打错了

FIFA这次是真的急了。

他们的财务报表写得明明白白：2023-2026周期的营收目标是130亿美元，但截至2024年底只锁定了62%的收入，还有近50亿美元的缺口。转播权收入占总营收的44%，约39.25亿美元，这块蛋糕不能掉。

更要命的是赞助商那边。FIFA向金主们承诺了”全球数字触达指标”，如果失去中国市场，这个指标会很难看。万达、联想、海信、蒙牛——四大中国赞助商砸了超过5亿美元的赞助费，激活费用通常是赞助费的2-3倍，总投入可能超过100亿人民币。如果央视不转播，场边广告牌给谁看？

但FIFA的急，恰恰暴露了他们的软肋。他们太需要中国市场了，却还在用”你离不开我”的姿态谈判。

中国的底气从哪来

央视敢拒绝，不是任性，是算过账的。

先说价格。FIFA给印度的报价是3500万美元两届打包，单届1750万美元。给中国的初始报价是2.5亿-3亿美元单届，是印度的17倍。就算降价到1.5亿美元，还是印度的8倍多。香港刚刚以2500万美元拿下转播权，中国内地报价是其10倍。

这个价格显然不合理。FIFA的底气可能是历史数据：据公开报道，中国转播费从2002年的单届1200万美元涨到2022年的1.5亿美元，20年涨了10倍。他们习惯了”中国会买单”。

国足连续六届无缘世界杯决赛圈。2002年国足参赛时，世界杯在中国是全民狂欢；据央视索福瑞数据，2022年世界杯收视率比2002年暴跌60%。没有主队，情感纽带就断了，这是多少钱都买不回来的。

再说时间。2026年世界杯在美国、加拿大、墨西哥举办，70%的比赛在北京时间凌晨1点到上午10点。这个时段的广告价值，只有黄金时段的20%。央视买回来，广告商愿意买单吗？

时间差削弱了直播的广告价值，而短视频的崛起，则从根本上动摇了”直播不可替代”的假设。更致命的是短视频的崛起。抖音、快手上的二创内容，已经能满足泛球迷的需求。10分钟看完一场比赛，为什么要熬夜看90分钟？更别提”村超”“粤超”这些本土赛事的崛起，地域亲近性带来的吸引力，远超一场没有中国队的国外比赛。

这场博弈，谁更输不起

表面上看，FIFA是卖方，掌握主动权。但仔细分析，时间站在中国这边。

距离世界杯开幕还有5周。FIFA的50亿美元缺口需要填补，赞助商的触达指标需要兑现。如果真的谈崩，FIFA失去的不仅是1.5亿美元，还有对中国赞助商的交代。海信的海外收入从2016年的196亿增长到2025年的1107亿，世界杯营销功不可没。如果这次”翻车”，FIFA以后还怎么跟中国金主谈合作？

中国呢？买不到世界杯，球迷可能会骂几句，但不会真的”饿死”。短视频平台会补位，其他体育内容会填充。更重要的是，这次拒绝传递了一个信号：中国不再是那个”人傻钱多”的市场了。

在”央视会转播2026世界杯吗”的问题下，一条高赞回答说得直白：”我希望双方这次绝不服软。FIFA绝对不能降价贱卖，CCTV也不要提高报价。双方一拍两散最好。”

FIFA想维持高价体系，中国想打破不合理定价。谁先眨眼，谁就输了。

结局会怎样

最可能的结果，是双方各退一步。

FIFA可能再降一点，央视可能提高一点报价，最终以1亿美元左右成交。这个价格，既给FIFA留了面子，也让中国觉得”不算冤大头”。

但这场博弈的意义，远超成交价格本身。

它标志着全球体育版权市场的一个拐点：中国开始用”脚”投票了。过去20年，FIFA习惯了中国的”照单全收”，从1200万美元到1.5亿美元，每一次涨价都有人买单。但这次，中国说”不”了。

这个”不”字，会传导到其他市场。如果中国能用1亿美元拿下转播权，印度、东南亚、非洲会不会也要求”同等待遇”？FIFA的定价体系，可能面临全面挑战。

更深层的信号是：中国消费者的成熟。知乎上那条”花几十亿在河底贴瓷砖的时候没见这些人有主人翁精神”的质疑，只有42个赞。而”不值这个价，干脆别转播了”的观点，获得了近400个赞。

这不是”纳税人意识的双标”，这是市场理性的觉醒。消费者开始问：这个东西值不值这个价？如果值，我愿意付费；如果不值，别拿”国家形象”绑架我。

这场博弈的结局，可能是一个数字——1亿美元。但它传递的信号，远比这个数字重要：中国消费者开始用”值不值”代替”买不买得起”了。

FIFA还在等央视的回复。但他们真正该等的，是一个新的定价逻辑。

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为什么不是FIFA给央视3亿美元，毕竟你占我资源和时间播放你的广告，宣传你的产品即球星，中国这么巨大的市场什么概念，还用我说吗？

没有央视的一遍遍的宣传，你的足球球星就和棒球明星一样，他们的代言也变得一文不值。

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谈个生意而已，又被上升到爱国了

知乎用户 发表

我来说另外一个题型。

我们得基本盘不是天天说我们综合实力已经全球靠前，第一第二了吗，055，六代机可以全球虐菜了，那给我们价格高点不是应该吗，怎么还和他们看不上的印度去比。。。。。

另外，我不看球，建议一百万都别花过去买。

知乎用户 发表

现在查的紧，搁以前你好我好大家好

现在么，退休了都要把你丫从养老院里拖出来审

国际足联你就自求多福吧

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评论区有些人的脑回路真看不懂。

央视为啥要谈这个项目？本质上是从国际足联买版权之后再分销给各个视频平台，理论上就是用公款来理财挣钱，按照以往的数据央视基本都算是大赚。这个和其他财政开支有本质区别，其他财政开支花掉了就是花掉了，得到的只有正面的社会效益，国家财政的亏损是没办法直接收回的。

目前的情况就是央视感觉国际足联的报价没办法收回成本，那就慢慢谈价格呗。我估计这次的价格应该在1亿左右，因为时间太阴间+中国人现在确实对世界杯兴趣下降+时间紧迫招商问题很大。搞得戾气这么大怎么回事，央视比大伙都要精明，不会做赔本买卖的。

知乎用户 发表

两兄弟分蛋糕，过去哥哥分多少，弟弟就吃多少。

今年哥哥给弟弟分的太少，弟弟不干了。

弟弟说：我要掀桌子了。

今年央视敢用掀桌子威胁FIFA，

真是集齐了七颗龙珠，

太妙了。

首先是反割韭菜的情绪高涨。

其次民族情绪高涨。

刚好这回FIFA把价格抬上去。

一拍即合。

FIFA纯纯撞到了枪口上。

从中国人的角度，

央视掀桌子有以下两大好：

第一好，未来利润增加。

今年央视敢跟FIFA这么玩，那么以后什么奥运会之类的三流赛事，都得掂量掂量自己的成色了。

官企的利润增加，就是国库的现金增加，总会有一些些流入你我的口袋，例如流了一些到公共体育设施，你我就能受益。

第二好，官家的翅膀硬了。

央视是官企，这种掀桌子的大事不可能没有官家的同意。

今天，官家终于敢跟这些三流赛事说不了。

以前，为了融入世界，举国体制搞奥运，花大价钱办奥运，牺牲了很多。

像什么呢？

就像明明是个内向的孩子，为了融入集体，非得参加集体活动。

现在这个内向的孩子成绩好了，不用主动融入集体了，而是集体要看这孩子的脸色了。

我是一个看了20年多年球的球迷。

正好看了梅西的整个足球生涯。

现在梅西已经40岁了。

对咱看过哈维、伊涅斯塔、罗纳尔迪尼奥和梅西的球迷来说，这足球是真没什么好看的了。

比我年龄大的，吃过了山珍海味，还有谁惦记现在这些仨瓜俩枣。

比我年龄小的，要么打游戏刷短视频不看球，要么看各省正在兴起的地方足球。

世界杯，真的过气了。

最后再说两个小细节。

这次的谈判的瓜这么细节，显然也是央视放出去的。

有舆论的撑腰和FIFA的狮子大开口，央视真的做梦都会笑。

更有意思的是，

随着时间一天一天的流逝，

转播权的估值就一天一天的下跌。

作为一个中国人，

我还是希望央视能以极低的价格签下来。

给未来这些三流赛事打个样板。

当然，不签，也不失为一个样板。

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多了！就和印度一个报价，爱卖不卖，不卖拉倒。

真想看的你买不买都能免费看。[doge]

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我早就说了，不要总是上刚上线，现在就是额娘跟商家划价，小孩儿就得配合。

知乎用户 发表

国足的不争气给足了砍价的底气

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咦，前几天说央视不掏3亿美元买就不是市场经济，不掏3亿美元买中国人就看不上球的那些人，现在怎么说？站出来遛遛啊，别装死啊。

知乎用户 发表

盲猜，为表大国风采和担当，央视会接受。

这波我站印度。有这资金真不如转播支持苏超赣超，粤超，川超。。。

香港，大陆贡献双份儿，溅不溅啊。

声明一下哈，洒家从82年开始看足球，看篮球时魔术师约翰逊与乔丹正当打。别拿我不懂足球啥的说事儿。

我只是极度瞧不起骂c罗，梅西，乔丹，科比啥的几句跟日了它妣似的化贝，他们跟你有多大关系？你们溅不溅啊？

你想看球，你刷pay-per view交钱自己看啊。

如果央视在衡量收视率，有多少这种死活要看的西方体育基本盘，表面上确实比不论赔钱否纳头交钱强。但你不仅有盈利的指标，还有引导的指标。

我是觉得欧冠啊，英超啊，NBA啊这帮死忠基本盘太大了，太特么溅了。

知乎用户 发表

乐，

我发现突然涌现出大批人马，突然之间就特别有主人翁精神，特别有纳税人意识，一整就央视花钱贵了损害纳税人利益了，啧啧

花几十亿在河底贴瓷砖的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

花几百亿几千亿修路修桥修完没几辆车的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

免除非洲国家一千多亿债务的时候没见这些人有主人翁精神和纳税人意识，

诶，世界杯花点钱买版权看球，这些人一个比一个惊诧极了，

咋回事呢？

知乎用户 发表

这个时候

没人提这个钱需要投到民生了，不提投在自己国内赛事上了，所以钱投在自己基建就和民生无关，投在洋大人资本上就是保民生是吧？

很奇怪呢你们这帮人

1.5亿刀你们是不是觉得挺少的？

如果这个投资用在国内，AI算的

1、修公路桥梁（中小型市政桥）

普通城市跨河小桥、匝道桥：平均800万～1200万/座

取中间值 1000万/座

10.8亿 ÷ 1000万 = 108 座中小型桥梁

2、安置房（普通高层回迁房，含配套）

建安+土地配套综合成本：3500元/㎡

按小区一套平均 100㎡

一套成本：35万/套

10.8亿 ≈ 3085 套安置房

3、城市盲道

标准人行道盲道铺设：约 120元/米

不算征地只算铺装，能铺：超级长，几百万米级别，能把全国很多县城主干道全铺满。

4、公共厕所（标准化二类公厕）

一座标准市政公厕：25万～35万

10.8亿能修 几千座标准化公厕，一个小城全城公厕全覆盖都够用。

5、办正规足球赛事（普通中乙/业余职业赛）

单场赛事组织、场地、裁判、安保、运营：15万/场

10.8亿能办 上万场正规足球赛。

知乎用户 发表

世界杯应该给中国人3亿美元，因为世界杯吸收了中国人的精气神财运权，通过世界杯洗脑，世界杯相关植入广告的产品收入至少赚走中国人的300亿美元。

西方顶层要剪中国人的羊毛，至少要西方顶层提供草料，世界杯就是这个草料，竟然让羊自己花几亿美元，买草料。

中国被西方世界杯奸计，洗脑成了自己花钱买草料的羔羊。

中国人和西方顶层的智商差距主要体现的不是科技，而是西方“造羊术”可以洗脑出多少中国羔羊的问题。

https://mp.weixin.qq.com/s/n_dheWL-VjqWXfaBAZuR4w

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我建议是，降到1.5美元都不买

低智的宏大叙事爱好者说，不买转播权会造成公共灾难

不是我不相信你，我就是想开开眼界

因世界杯引发的公共灾难，比世界杯本身好看多了

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别tm买了，真的

央视不买版权，我自己找资源看还容易一点。要是央视买了，很多本来容易找的资源就要被央视搞掉了

知乎用户 发表

我认为这件事值得讨论。

世界杯的转播权是不是某一家电视台的私产？

东大有这么多视频平台、体育平台、互联网平台，完全可以市场化竞争，谁有能力、谁愿意服务球迷，谁就来买。

球迷要的是看球，不是等一个垄断入口施舍。

知乎用户 发表

降价？降什么价？

你们央视敢不识好歹，下界世界杯我们国际足联直接发外卡，把你们捞进世界杯。有本事你们直接在全世界面前认输不敢参加。

抽签阶段，你们中国队必须很凑巧掉进死亡之组，真的很遗憾。然后小组赛的时候，每个对手都必须很默契灌你们十个八个球，裁判也会很配合的。

哼，赶紧交钱！

知乎用户 发表

这几天把非基杯、洋胎盘急的哦，各种论证央视就该高价买版权，不买就对不起中国世界老二的身份，不买就该放手让爱优腾高价竞争，不买就是毁灭中国足球。

仿佛央视正常还个价就跟坑了他们家的钱一样。

知乎用户 发表

无所谓，只要品客不要灌输赢赢赢就行。

知乎用户 发表

说一个大家很多朋友都没有想到的角度，签证。

央视其实还有一个实际障碍，就是需要派大型采编团队去美国。但以当前的情况来看。签证不见得好下。

毕竟，无论是正式工还是临时工，党员都多。而且不能持有此前拿下的十年B签去办，需要采用新闻媒体的i签证来进行办理。

其实从这几年的CES入境上来看，对于媒体和旅游者的甄别这一块，在入境处搞了就很大了。

我都被送进过小黑屋一次，原因就是我要去CES。但入境处官员的理由是，如果你去报道CES，而且你的相关费用是由第三方支付，如参展方或者是由公司支付的话，那你就不能以B签入境，需要重新申请媒体记者签证，也就是I签证。

i签证和b签证在有效期上差异还是蛮大的，大家都知道每天给10年，但10年都是b签证，可用在商务或者是旅游用途上，根据入境时的实际情况来给B1或者B2。

其实是个擦边球，如果你不是去报道，而是去开会，去参加商业活动的话，那么是可以走b签，以B1的方式入境。

但央视的报道团队情况可就不一样了，妥妥的i签啊。

那之前为什么没有类似的障碍呢？14年巴西出了球迷签证，直接有票就能办签证。18年俄罗斯也学着巴西出了球迷签证，一样是有票就能办。22年卡塔尔干脆是全民免签。

从上面的情况上来看，过去三届世界杯，对球迷几乎都是零门槛，更不要说是对报道机构，在签证上都不是任何障碍。

直到这次世界杯…

实际上对于央视来说，预算的挑战买转播权的这一块。去美国的差旅费也是一笔不少的费用。

如果你自己去美国旅游的话，是可以想方设法降低相应标准，比如机票买转机，酒店订积分房，几个人租一辆车，降低整体的出行成本。

对于个人看球者，对于旅游者，这个都没问题，但对于央视来说，这个可就太难了。

而且去美国出差也是一个福利呀，那这个钱不得可劲花，预算不得多做点？

要不然，以当前这帮人的实际情况来看，估计到了机场以后都不知道怎么去酒店。

知乎用户 发表

这个报价不怎么样啊。

**首先，美加墨足球赛这个时间就很鬼畜。**新生代没有培养起来多少球迷，老一代的球迷现在正在深深的牛马中，你让他凌晨两三点爬起来看个球赛，再喝个酒，助个兴，第二天早上能正常去上班？国足早已磨灭了老球迷的激情，性价比放在那，看直播和看转播各有各的好，差不了太多。

其次我们只是人口大国，又不是足球大国，足球在中国民众的基础没有他们想象的那么大。都是发展中国家，人家印度和我们的人口也差不多，报给印度的价格两届才3500万美元，报给我们的价格应该也差不多才对，就算出于这个那个的想法，撑死了翻个倍，报个7000万美元也差不多。

何况，两届打包价3500万美元也没把印度拿下，印度想还价2000万美元呢。

个人建议再等等。国际足联什么时候把印度拿下来，我们再跟进。就算要考虑大国的面子，在印度价格基础上翻个倍就行了，再往上加就是冲头。

知乎用户 发表

很多老球迷应该有印象，像世界杯、欧洲杯，包括奥运会，这种重大且热门的体育赛事，一般在开赛前五六十天（甚至更早），央视和各大媒体的专题节目就该上线了。

以世界杯为例，节目内容基本上就是各队巡礼，所有参赛球队的阵容、当家球星、主教练、出线历程、打法特点、成绩预测，热门强队一般单独做一期，弱一点的球队一两个队放在一期里，本届世界杯有48个参赛队，历届最多啊，就算一个组挤一期的节目，也是俩礼拜的节目量啊，然后开赛前俩礼拜，赛前探营就该播了，比赛地的场馆情况，当地的风土人情，参赛球队在当地的驻扎营地，训练状态，个别球星的专访……

现在离本届世界杯开幕还剩40来天了，但是今年我看各个媒体频道类似的节目非常少，而且传出很多媒体记者因为签证问题没法去举办国，这才是问题所在。你要知道，没有前方工作组去搭建现场演播室，去获得独家一手的爆料，单纯就买个转播权，在北京开个演播室讲讲，这种节目质量跟转播欧冠有什么区别？欧冠的转播费才多少钱？相比当年央视直接把转播车开到巴黎去播奥运会（连转播信号都是一手的），世界杯的节目质量肯定是大打折扣的，那还花这冤枉钱干嘛？

所以我觉得主要还是看央视打算怎么做本届世界杯的专题节目，前方工作组到现在都开不进去，工作也没法展开，节目内容和质量没法保证，那买不买这个转播权都没意义，和FIFA之间互相给个面子，意思意思一个亿成交，就当欧冠来播呗。。。扯破脸嘛，那不播就不播呗。反正真球迷总有渠道看到心仪的比赛，国内广告商这点钱，给央视是给，给FIFA是给，给网络平台也是给，大家总都有出路的~

知乎用户 发表

有人口口声声说央视肯定1.2亿美刀以上成交，还嘲讽说大家讨论碍着他们这些“真球迷”了。

最后到底央视会花多少钱买，大家拭目以待。

知乎用户 发表

塞里斯国内黑色产业水平太拉了。

人家罗马是角斗士比赛，赌是赌，但是人家有输有赢。

塞里斯这边，就只有输。输的别人不敢赌输赢，就开赌门柱，赌门柱一人搞不成了，就赌乌龙。

每次等客户买完，让现场联系决定结果是什么，确保庄家稳赢。

这种你说别人玩不玩？

而塞里斯一般受众，就是看一个荣誉感或者单纯享受体育。

这种离谱到吃三斤翔都想不到的结果天天出。

这种断根绝户的理念搞球，就形成了不可能三角：成绩好、黑产赚钱、受众乐意。

然后，优先保黑产，然后其他两个崩了。

黑产一看，别人不玩了，那黑产也开不下去了。

导致受众变窄，关注度下降。

关注度不行，自然价格下降。

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14亿人，就算只有十分之一人看，也是1.4亿收视的市场。

坐拥1.4亿收视市场，你广告费还不飞起？

就这，你还敢找我们要转播费？我特么还没找你要入场费，你是怎么敢的啊？？

建议直接“大幅度让步”，收3亿美元，不给直接墙了！

反正想看的依然有办法看。

知乎用户 发表

做生意就是做生意，

觉得贵了就还价，

价格谈不垄就不买。

别觉得贵了就裹胁民意搞民粹，

整的自己是反霸权卫士一样，

你要真是反霸权卫士，

就应该不买，

一反到底，

让美国佬一分钱都赚不着。

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这就不是钱/经济利益的事，这是规则话语权的事。

欧洲主导的FIFA为了26年世界杯，去年12月居然能破天荒/倒反天罡的捣鼓出“FIFA世界和平奖“来讨好TP，但到东大这边居然吊起来漫天要价，这能忍？

美国2025国家安全战略报告宣布回归门（唐）罗主义，今年DAVOS卡尼的演讲已经官宣时代变了：欧洲的主导制定的全球殖民秩序/意识形态落幕了。

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说实话，中国绝大部分都是所谓“伪球迷”，你要有中国队可能还会看看，要是时间好当个消遣也不错，TM全在半夜你要我起来看比赛，老子有这个时间干点什么不好？

知乎用户 发表

难道不是应该给中国钱，我们才转播吗？关键没有中国队啊，时间也不好，进都进不去，世界杯和中国有什么关系呢？下次，学学乒乓球球，直接给中国队机动名额，不好吗？只要中国队进世界杯，如果能一路水到决赛，什么转播费，门票和赞助都不用愁，包赚的，还会升起热气球！

知乎用户 发表

1.5亿美元，真敢开价。全国1/10的人愿意半夜爬起来看这个球赛，还愿意一人掏七块钱吗，搞笑。

别买就行了，国家队也没进正赛，时间又这么差。

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难办就别办了！

大盗版时代来临了，各位世界杯爱好者开始打游击吧。

说实话，看动漫的，看美剧的，打游戏的应该都经历过大盗版时代，百花争鸣有时候不是坏事。

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列位，您记住喽：

央视愿意花钱是看得起国际足联，

我劝他不要不识抬举。

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看吧！只要你不着急买单，卖家就会跑着给你降价！要我说，还是不要买，还有很大的降价空间！什么！不降了，那就依旧不买！反正国内热爱足球的老登没多少了，自己真爱看，自己花钱熬夜去看，年轻人谁还看足球啊，有那时间睡会觉，打打游戏，刷刷手机不好吗？！

知乎用户 发表

1984年洛杉矶奥运会，是新中国第一次正式参与国际赛事的转播版权谈判。

当时买断版权并负责谈判的美国公司这样思考的：中国那时并不富裕，单价定在十美分一个人吧，十亿人合计1亿美元。（当时美国本土报价才两亿，但两国GDP在那个时间点差了15倍还多）

我们当然还价了，最后多少价格成交的呢？

20万美元。

知乎用户 发表

高了，我个人的心理价位是-8000万刀。

是的，你没看错。

国际足联应该付钱给央视。

——————————

不要觉得抽象。

相比转播收入，国际足联从中国企业身上获得的广告收入只会更高。

真要谈崩了，最终结果只能是鸡飞蛋打。

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别的不说，决定拒绝国际足联并且把这个消息放出来的负责人，那是非常懂球，也非常懂球迷，还非常懂市场。

国际足联狮子大开口的主要原因之一，就是近年来国内足球赛事意外的爆火，市超村超如火如荼的开展，观众市场出乎意料的饱满，开发价值极高。

国际足联笃定央视不敢轻视国内足球市场蓬勃发展额苗头，站在利益的角度也确实如此，所以我为央视的决断喝彩，说起来简单，但这个风险央视完全可以不去承担，又不是私企，花的不是自己的钱，替谁心疼呢？正常谈判就好了，何必这么决绝呢？

所以，已经决定接受舆论压力的央视，必然不会满足于1.5个亿的让步，我相信最多7000万，还是因为之前放了消息说预算6～8千万，而下一届会更低。

为央视点赞。

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2026世界杯版权僵局背后，真正坐不住的其实是急于平账的国际足联（FIFA）。

《每日经济新闻》记者查阅FIFA官方财务报告发现，国际足联对2023—2026周期的野心经历了一场激进的“通胀”。在2022年报披露的初始计划中，FIFA原本预计该周期的总收入为110亿美元，但在后续的修订预算案中，FIFA主席因凡蒂诺将这一目标上调至130亿美元（约合人民币940亿元）。

这凭空多出来的20亿美元营收压力，被分摊到了“扩军”后的世界杯和改制后的世俱杯头上。而相比卡塔尔世界杯周期75.68亿美元的实际收入，FIFA这一周期的营收增幅目标定在72%。

这多出来的20亿美元差额，从哪里来补齐？FIFA数据显示，电视转播权和市场推广权将贡献75%的收入，其次是招待权和门票销售（25%）。转播方的口袋依然是其最大的“取款机”。

根据财务报表拆解，2026年美加墨世界杯当年的总收入预算被设定为89.11亿美元。在这张庞大的价目表中，电视转播权（Television broadcasting rights）是绝对的“压舱石”，预算金额高达39.25亿美元，贡献了全年收入的44%。紧随其后的是门票与款待权收入，预算为30.17亿美元，占比约34%。

更令FIFA焦虑的是时间愈发紧迫。截至2024年底，该周期内只有62%的收入通过合同锁定。这意味着，剩下的38%，也就是近50亿美元的巨大缺口，必须在未来不到两年的时间内，通过全球各大市场的版权售卖和赞助回款来完成。

据多家媒体披露，此次国际足联为中国内地市场开出的2026年世界杯转播权报价，最初高达2.5亿至3亿美元，折合人民币约18亿元至21亿元。但是，在市场回归理性的背景下，这份脱离实际的报价遭到冷遇。面对中方的强硬态度，FIFA随后在谈判中表现出了“大幅度让步”，将报价降至1.2亿美元至1.5亿美元区间。

FIFA守着那130亿美元总收入的硬指标，央视盯着手里的理性预算，这场“版权僵局”最后怎么收场？

在北京关键之道体育咨询有限公司创始人、CEO张庆看来，尽管现在刺刀见红，但他仍持谨慎乐观的态度：“我觉得最终双方还是会有寻求妥协的动力。如果真的谈崩了，那就是‘两头落空’的局面。”FIFA需要中国市场的真金白银和四大赞助商的持续支撑，如果真的丢了中国市场，FIFA的数据报表不仅难看，甚至会引起全球价格体系的连锁崩盘。

“当前市场上足球选择非常多，品牌方开始发现，投资世界杯的巨额支出，可能不如选择一些小型赛事带来的性价比高。”张庆对记者分析称。当然，对于那些坚定走全球化路线、已经在国际市场深度布局的中国品牌而言，世界杯依然是不可替代的载体。

“与其追逐世界杯这种昂贵的‘天边云彩’，不如关注身边的‘地头赛’。”张庆观察到，就在“五一”前的那个周末，中超联赛的上座率表现亮眼，北京国安等球队的主场观众人数甚至排到了全球前列。

每日经济新闻报道 记者 毕媛媛 编辑 毕陆名

起底2026世界杯版权僵局：FIFA需50亿美元补齐KPI，品牌方已转投“性价比”更高的本土赛场

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只是稍稍用“不买了”施压就能砍1.5亿美元，那些砍价都不允许，说不买就等于社会崩溃的媒体，是不是本来打算出1.5亿美元给国家补上？失敬失敬。

拿社会舆论替纳税人砍价，怎么不行了？这很民主啊。难不成你打算替我们出3亿美元，让我们给拦住了？失敬失敬，您请您请。

其实要点钱没关系，你突然涨价40%得有理由，哪怕瞎编一个回去给老百姓交差也行。你愣是一点台阶也不给下，那我们只能理解为：你涨价涨着玩的原因是吃准我们没有“不买”这个选项，那只能练练了。

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中国有100个人看央视世界杯的话，其中有90个是因为央视播才看的世界杯，另外10个是因为世界杯才看的央视。谁该给谁钱不是很明白么？

Fifa挣那么多赞助费，为什么不敢大声向fifa收费，还是遵守“洋老爷”的规矩习惯了。

就应该转播费分文不取，赞助商的钱三七分成。

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还是偏贵了，给印度的报价好像是3500万美元，给中国报价稍微高一点可以接受，但是也不应该太高，6-8千万才是比较合理的区间，肯定还有压价空间，真谈不拢大不了就别谈了，广告也会撤资的，又不是非要看正规直播。

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1.5亿美元都算是多的

中国队从2002年开始，已经连续24年缺席世界杯

但是中国的企业却矢志不渝的赞助世界杯，每一届世界杯，中国队可以不去，但是中国企业的钱一定会去。

这一届世界杯，中国企业仍旧慷慨解囊

就赞助金额上来看，2022年世界杯，中国企业斥巨资赞助，赞助费高达13.95亿美元（约100亿元人民币）

这一届世界杯，如果没有意外的话，中国企业的赞助费是不会少于这个数字太多

中国企业如此慷慨解囊赞助世界杯，难道就不能给中国观众免费转播嘛！

不能，当然不能，因为FIFA对我们中国人是不够重视的，FIFA网站上有印尼语的页面，但是就是没有中文页面

有中文页面么？大家好找找看

我想请问，中国人掏了这么多钱，为什么连个中文页面都没有呢？

当然了，就算是没中文也可以理解，但是为什么连印尼文都有，但是就是没有中文呢？

这个总得给个解释吧，要不是不是太傲慢了呢？

然而，现代足球作为一个诞生在欧洲的运动，其实就是十分傲慢的

不要说什么中国企业交的是全球广告费

就那种牛奶企业，产品除了卖给中国人还能够卖给谁

要不是中国人喜欢看世界杯，你猜猜他们这些企业会购买世界杯的广告么！

FIFA在赞助费上面，已经在中国捞够了，将近一百亿元人民币呢，为什么死活不放过这1.5亿美元的转播费呢？

真小气啊。

三亿美元的转播费是一个笑话，1.5亿美元的转播费也是一个笑话

因为隔壁印度的世界杯转播费只有2000万美元

中国队没进世界杯，印度队也没进

中国是人口大国，印度也是

中国的企业还给了世界杯赞助费

印度人一个子儿没掏

真不晓得，FIFA为啥对印度人这么大方

当然我也知道，日本人掏了两亿美元，韩国人掏了一点五亿美元

但是人家有足球队参赛啊！

虽然我们都知道日本队和韩国队，大概率是踢不进四强赛，但是万一呢，万一人家真就是踢进去了呢？

一旦真要是踢进去了四强，人家日本和韩国的这个采购费就能够几倍甚至十几倍的赚回来

万人空巷么

商业当中当然是要有一个赌的成分，这是很自然的

但是我们中国队不要说什么四强了，这个游戏就和中国队没关系，中国观众全场看别人踢

在世界杯期间，无数中国人是在那里当精神X国人的。

你这竟然还敢要三亿美元，1.5亿美元？

而且还有一点，因为是在美国举办赛事，所以，直播时间是凌晨

除了放暑假的小孩可能会打开电视，冒着被老爸老妈痛骂的风险，观看观看世界杯

我看就不可能有别人会看了，哦，对了，买足球彩票的估计也会看看

但是上面这两帮人才多少人

小孩子消费能力弱，广告投放给他们完全是白费

当然了，你要是说培养未来的客户，那个倒是对

据我的经验，能够有闲情逸致熬夜看足球赛、篮球赛的小伙子

那就没有一个家庭条件不好的，都是很有钱的人家的小孩

在咱们这个国家，你作为一个青少年，想要有一个爱好，要么你这人是天生的精神富足者，是怎么被应试教育摧残都不会屈服的硬骨头；要么，就是你十来岁的时候就晓得，自己不需要参加这个无聊的游戏

前者是人生的强者，早早晚晚能够干出一番事业

后者么，我初中的后排男生就是这号人物

有一天他和我进行了一番非常有战国策味道的对话

“你说咱俩谁好学啊？”富哥发问

我心想，你老兄语数外政史地物化生，这么多门功课，除了外语和语文能够及格，剩下的没有一门及格

你这样的怎么能够算是很好学的人呢？

我就说了：“不无惭愧的讲，还是我比较好学”

富哥两眼一亮

“哎呀，你这么说就不对了，我比你好学；你看，我是要出去留学的人，不需要考高考，这些东西对我毫无意义，但是呢，我还在坚持学习，而且至少能够考到五十分，甚至险些及格。你处在我的位置上，能够做到这一点么？”

我听完之后，总觉得哪里好像不大对劲，但是也没什么说辞拿来辩论

只好憋了个大红脸，略带羞愧地讲“你说得对，还是你比较好学”

这个对话直接给我造成了应激创伤综合症，为此我到现在都不爱看战国策

一旦出现“XXX和XXX谁更如何如何”

我就想起富哥那一副高深莫测的嘴脸——你能留学就留去呗，我又去不了，你告诉我这个干啥！

不过想想，这家伙说的其实也对，他早早就准备好去留学了，中国中学教育的那些课程当然对他是毫无意义的了

因为美国的中学地理是大概是不会考察中国地理课上的授课内容的吧？

这个人就喜欢看足球比赛，熬夜看，什么世界杯啊，英超啊，欧冠啊，没有不看的；当然了他更爱看的是篮球比赛

所以只要赛季到了，他就趴在桌子上睡觉

我们班主任，是一个能够在上任前熟读学生档案卡的现实主义女大学生

每回看到我后面那个学生睡觉，他都会很关心的凑上前去

“XX同学，是哪里不舒服么？用不用让你家长把你接走。”

我当时还觉得老师为啥这么关心这小子，现在想想，恶寒

能够在上学日熬夜看比赛的，那就没有简单人，或者可以说，就没简单家庭出身的

至于那些对足球、篮球比赛感兴趣的人，其实也大多数是中产家庭出身

比如说，我大学有一个女同学，一米七，高高挑挑的，就爱看西甲

尤其喜欢看巴塞罗那队

我当时很奇怪，一个女孩子为什么爱看这个，后来才知道，这姑娘前男友爱看这个

她最开始是跟着看的

然后看着看着自己就上瘾了，她家庭条件就不错

我么，在最开始，其实对这些东西也没那么多兴趣

是后来才感兴趣的

现在想想，年纪轻轻就能够爱看比赛的人，至少没那么多烦心事

能够没有那么多烦心事的青年，要么精神富足，要么就是有钱人家的小孩。

我们一般人家的小孩，一天到晚愁眉苦脸，哪还有什么闲工夫看足球比赛。

你要是为了培养未来顾客，投世界杯的广告，在逻辑上倒是说得通

不过在我们这个急功近利的时代，我看怕是不是这么想的吧？

至于混到买足彩，把人生的希望寄托在撞大运上的那群大哥，不要说看广告买东西了，出门没捡到钱对人家来说，那就算是赔了

就这个赛程安排，都够呛有人来投广告

更何况了，现在社会变迁了

这种竞技体育其实受众也没有原来那么广泛了

早先可，普通人家的小孩虽然不可能熬夜看直播，但是还会在放学后的下午六七点看转播，甚至在学校的大课间听广播了解赛况

那个时候，其实也没什么可玩的

但是现在，可玩的东西那么多，足球也好，篮球也罢，受众其实都是在萎缩之中的

除了老美崇拜体育明星，尚可以保证一个观众群体之外

别的地方的足球产业、篮球产业其实都是处在一种萎缩状态

比如说英超吧，英超作为世界上最富裕的联赛，上个赛季营收其实是增加了的

但是全部二十支球队却亏损了9亿英镑

英超已经连续七年亏损了

至于意甲，2024/25赛季，意甲联赛累计亏损高达3.6亿欧元，20支球队中有13支处于亏损状态，全联赛仅有三支球队没有银行债务。

总之吧，欧洲的五大联赛，除了德甲能够盈利，西甲几乎没亏外都在亏钱

人家欧洲人，至少踢得还可以，具有观赏性

我们国家的国家队，在国际上一天到晚的友谊第一比赛第二

足球爱好者的数量更是雪崩式下跌

估计用不了多久，出现点断档都有可能

远了不说，就说我们国家的中超吧

十几年前，中超这个玩意可以说是体育盛会，济南的省体育中心，只要到了赛季，人声鼎沸的状态，简直令人热血沸腾呐

后来么，济南要搞什么东部战略

把中超的赛场搬到东边去了，我们这些不是很热心足球事业的人，就不去看了

毕竟，何苦要热脸贴冷屁股去呢？

济南的东部地区，是如何的高新，如何的重要，这个我懒得讨论，或许很重要吧

但是说实在的据我观察，很多商家搬迁去了东边后，发展的也不是很好

看来还是定位错误，人家那边叫高新区，你这不够高新啊

这些年过去了，据说东边那个体育场，再也没能重演2000年前后省体的光辉了

据说现在连来看足球的人都不多了

前一阵子，文旅系统组织全省足球赛，再一次在省体办赛

济南队六比零战胜济宁队，这个倒是有一大堆人去看

但是与其说是看足球，还不如说是凑热闹

毕竟，老城区已经被遗忘很久了，难得还有热闹看，至于比赛么，倒是无所谓

第一场之后，也就没什么人去看了

现在好玩的东西，那么多，真就不一定非得和二十年前那样，非得逮着一个足球看起来没完没了

事实上，不要说什么足球了，这些年随着手机娱乐功能的不断开发

就连电视机都没大有人看了

大家不妨想想，自己家的彩电，有多久没看了？

偶尔也得看看，电器不开机，自己是会坏的

其实照我看，往八千万美元上压也不是没希望

如果中国拒绝支付转播费，进而拒绝转播世界杯，大家猜猜看，中国企业还会掏一百亿人民币赞助这个根本就没有中国球队的世界杯么？

我感觉，或许还会有中国企业赞助，但是肯定有更多的中国企业不去赞助了

到时候，FIFA损失的可就不是那点点转播费了，而是足够肉痛的大钱。

这个也是中国一再压价的原因

当然了还有一点，2010年和2014年两届世界杯，打包价是1.15亿美元

你这，实在是太贵了。

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一个国际足联，不知自己几斤几两，敢和央视谈条件？他们难道不知道央视背后的中国吗。

中国人能看足球，说实话，就已经给他面子了，他按道理说应该“给中国钱”。

中国人不看足球，日子照样过。但离开了中国这种庞大市场，国际足联就会喝西北风。谁应该求着谁，一目了然了吧。

我是真心的认为，任何项目，只要没有中国参加，就毫无意义（并非讽刺）。我就是觉得中国是全世界最好的国家。估计有很多“恨国党”会不高兴，但包容“恨国党”的恰恰是中国，你信不信，把他们放到美国，不出一个月就会被斩杀，被摘取器官。

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我希望双方这次绝不服软。

FIFA绝对不能降价贱卖，CCTV也不要提高报价。

双方一拍两散最好。

我不希望用人民的税收去买这种转播权，也不希望赞助商花冤枉钱去表态。

我希望每一个愿意花钱看世界杯比赛的球迷去央视许愿，大家集资。

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香港买了就是大陆买了，这都是版权

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我还是那句话：把这钱换成两架J20（更新型号估计不便展示）

一架专门在地上给人合影，一架天上转圈飞。世界杯期间各个城市轮流展示。

看看兄弟爷们是不是更高兴？

——我们又不像很多国家要么发展停滞要么治理混乱，除了足球无所寄托。

何况又不是看不到，无非少几个熟悉的老中文解说而已，这事，也太小了。

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宣传西方价值观的运动，难道不该是西方给我们钱么。。

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这次支持央视！

从1990年意大利世界杯起，央视已经连续转播了九届，一届没落。但今年，央视果断说不。

消息一出，网上一片叫好。

FIFA给央视的报价是2.5亿到3亿美元，合人民币大约18亿到21亿。贵还是不贵，我们参考下前几届。

2002年韩日世界杯和2006年德国世界杯，我们两届打包花了2400万美元，单届合到1200万。2010年南非和2014年巴西两届打包，总共1.15亿美元，平均单届不到6000万。

2018年和2022年两届打包3亿美元，单届到了1.5亿，已经很离谱了。结果这回直接涨了近七成，算下来，二十年涨了二十多倍。

这不是市场定价，是漫天要价，把我们当冤大头了。

（2022世界杯卡塔尔总投入2200亿美元，收入只有22 亿）

国际足联给的一个理由，说赛事扩大到48支球队，场次从64场增到104场，成本也上去了价格要跟着涨。看起来有点点道理。

那咱们就横向看看。

跟中国人口基数差不多的印度，都是14亿人口，也都是看104场比赛。 但FIFA给印度两届打包报价是3500万美元，折合单届1750万美元。

两国差了十几倍。

很明显，这是看人下菜。

（印度男孩踢足球）

FIFA还给了一个理由。

说中国已经是全球第二大经济体，越来越有钱了，我们能不狠狠敲一笔吗？所以把中国内地划入了一级高价市场，和美国、英国并列。

这个逻辑能站得住脚吗？

英国BBC与ITV联合拿下两届世界杯打包3.5亿美元，平均单届1.75亿美元。别忘了人家好歹有英格兰队参赛的情感溢价，FIFA凭什么认为中国应该比英国还贵？

中国男足已经连续六届无缘决赛圈。球迷的情感投入和真正有球队参赛的国家完全不同， 这种差距必然限制了广告回收空间。

再看美国，福克斯体育拿英语转播权花了4.8亿美元，倒是比中国高。但那是本土市场，东道主的商业价值和赛事关联度完全不在同一个量级。

（英格兰太太团将随队远赴美国看比赛）

关键还有一个硬伤，时差问题。

美洲世界杯的大部分精彩比赛都在北京时间凌晨，熬夜看球的毕竟少数。这个时段的广告溢价上不来，招商就会更难。

2022年卡塔尔世界杯时，央视在扣除成本后倒有一定利润。但那是提前半年签约、提前半年招商。

现在距开幕只剩30天。加上越来越多的人刷短视频占用了本该看电视的时间，又被省超村超什么的分流。这种环境下，高价拿下转播权未必盈利，甚至可能有亏损的风险。

（特朗普都嫌贵！得知6月12日美国队对阵巴拉圭小组赛最低票价1000美元时，特朗普明显震惊。“之前不知道这个数字，我当然很想去现场，但不会花这个钱。"）

那么，央视硬刚世界足联仅是为了省钱吗？

当然不是，简单总结两点：

一，两家在扳手腕。

有句话叫店大欺客。 国际足联的优势是市场需求很大，且独此一家。转播权成本基本为零，不存在亏本的风险。 从这个角度看，国际足联的确有敲竹杠的底气。

实际上，历届世界杯的大头收益都被国际足联拿走了。其他想分一杯羹的中下游怎么竞争、怎么卷，人家就不管了。

但央视的优势也不少。

国家规定，央视是重大国际赛事版权的唯一合法采购方，其他国内的平台哪怕再有钱也没资格跟谈，只能从央视拿二次版权。

也就是说国内市场的中下游全攥在央视手里，进入中国必须要过央视这关。

另外央视不是商业平台，它不需要靠世界杯的流量来撑GMV，不需要向股东解释DAU为什么下滑，这也是央视底气足够硬的重要原因。

（出乎很多人意外，中国是世界杯最大赞助商。2018年是美国的两倍，2022年卡塔尔世界杯再次蝉联第一）

再就是体量。

2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，线性电视（就是传统电视）全球覆盖占比17.7%。

《卫报》估计本届世界杯总营收目标是130亿美元，转播收入预计34亿美元。 如果中国缺席带来的损失，可能接近版权总量的20%。这可不是小数目。

前段时间国际足联说，他们已经和全球175个地区的转播商达成了协议。但和中国谈判仍在进行中，并且“必须保密”。这话听起来多少有点底气不足。

放弃全球最大的单一收视市场，他们更着急。

所以FIFA不会轻易放弃中国市场，预测可能在开幕前一到两周达成折中协议，价格大概率在8000万到1亿美元间，但具体什么价格要看最终的博弈战果了。

（FIFA官网一共有10种语言：英语、法语、德语、西语、葡语、意语、印尼语、韩语、日语、阿拉伯语。就是没有中文版！）

二，捞不着看世界杯会不会遗憾？

毕竟四年一届的世界杯，看不了确实可惜。

但逻辑是这样的，就算没有转播权，真球迷和赌鬼有的是渠道可以看。办法很多，大家可以自己搜。

至于伪球迷（没有贬低的意思，我也是），反问一句就知道了—–要不是最近媒体一直在推世界杯转播权争议，很多人可能想不起今年有世界杯……不看也罢。

重点是，中国市场人傻钱多的标签早就该撕掉了。今年妥协了下一届铁定更贵，冤大头的帽子会一直扣下去。

实际上之前我们在体育市场上非常被动。谁来卖、卖多少，我们就买多少，只要是顶级IP就要下血本。

这种逻辑催生出了无数个荒唐的合同，NBA版权、欧冠版权，甚至英超版权一路上涨。平台用户没涨多少，成本倒是年年刷新。

所以，央视这次硬刚足联争的不只是省几个亿的版权费，它是在撕去泡沫高溢价和价格歧视，争的是一个定价话语权，更是中国体育市场的一次集体觉醒。

我们想堂堂正正地告诉FIFA：

中国市场不再接受任何不匹配实际价值的溢价。

同时，你手里有牌我也有。 世界杯离了中国观众就不叫世界杯！

“当情怀被标价，市场更需要划出理性的边界。“苏超、村超这两年的火爆就是一个信号，中国球迷不是没热情，而且很大。

但这份热情不一定非要消费在时差劣势、本国球队缺席的世界杯里。

普通大众参与的、更接地气的国内比赛，有时候要比国际大IP价值更高。

文章转自公众号《点评校尉》；原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/nB8qMe9OsTWMpVMc9o81DA

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在日韩花了一亿美元以上价格购买美加墨世界杯转播权，如果国际足联低于一亿美元向中国出售，那么国际足联制定这套价格体系将会遭遇挑战和质疑。不过，我觉得现在央视和国际足联价格差距不大了，就看现在双方能不能在博弈中得到各自想要的。

央视一直都是打包购买世界杯转播权，都是两届两届买，然而这届直到现在没有签订合同，同时还放弃了两届打包的模式。除了国际足联狮子大开口的因素外，应当早早启动的2026年转播谈判居然持续到今天，想必是央视不满意国际足联放弃打包两届模式，改为单届世界杯转播权出售。

体育大赛的商业价值是具有强烈周期性和地域性的，而两届打包正是央视用来平抑风险的财务对冲工具。

2026年美加墨世界杯是典型的“坏年份”，北美时差导致比赛全在凌晨，且国足缺席，国内大屏的商业变现注定是个深坑。2030年百年世界杯是潜在的“好年份”，2030年世界杯主要在西班牙、葡萄牙和摩洛哥举办。欧洲和北非时差对中国观众相对友好，有很多北京时间晚上黄金档或午夜档的比赛，而且百年纪念的噱头极具商业吸引力，甚至国足经过几年的青训和归化调整，冲击2030的概率也可能发生变化。

过去央视通过打包购买从而抵消风险，放到2026和2030周期就是用2030年的潜在暴利，来对冲2026年的必定亏损，从而在八年的财务周期内算平一笔总账。然而现在国际足联的算盘是拆开卖或取消打包折扣，意味着国际足联想在2026年把风险全推给电视转播商央视，然后在2030年继续享受高溢价。央视绝对不可能接受这种“只背锅、不吃肉”的霸王条款。

现在国际足联给出来的价格是日韩价格多两三千万美元，这个价格对于国际足联来说是有利有弊。

首先，国际足联是看重中国庞大人口基数，通过商业模型和其他演算理论给出来的估值。

其次，国际足联忽视了中国没有打进世界杯的因素，央视并不会像日韩一样有着迫切需求，反而接近一种僵持又模棱两可状态。

第三，国际足联本来想让央视来填补亏空，没曾想这次舆论居然一边倒觉得转不转播无所谓，并且把央视逼到不能高于8000万美元到一亿美元价格来购买，否则一堆帽子在等着央视。

不过，个人认为双方仍然会在一亿美元左右达成交易，现在就看国际足联能否拿出添头以及央视砍价到什么地步。现在距离开赛已不足四十天，招商和前方转播搭建已经面临物理极限。国际足联也终于坐不住了，已安排秘书长级别的高管紧急访华，进行最后的实质性磋商，且看双方最后大佬磋商结果。

对国际足联而言一亿美元勉强保住了不低于一亿关口的全球价格防线，对日韩和欧美市场勉强也有套说辞，不至于让全球价格体系瞬间崩盘。对央视而言这个数字虽然超出了8000万美元的红线，但比起最初的2.5亿美元和后来的1.5亿美元，已经算是一场“将跨国资本砍价到大出血”的重大胜利，足以向国内舆论交差。现在就看国际足联能不能恢复打包或者是拿出足够多的添头，让央视点头同意。

比如，国际足联减免高昂的基建费。国际足联会提出大幅减免央视在北美设立前方国际广播中心的场地租赁、光纤带宽和顶级解说席位的费用，不排除拿出最好的解说席位给央视。

再比如，分销权益的下放。国际足联可能会允许央视在授权国内短视频平台以及其他平台时拥有更大的自由度，让央视能通过卖二次剪辑权和集锦分发权，从互联网大厂那里尽最大可能回一波血。或者是放宽尺度，不会卡那么死。

当然这些都是小甜头，不足以让央视让步，看看国际足联会拿出来什么更大的甜头，足以让双方在一亿美元左右达成交易。

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央视买版权的钱是人民的钱，那以前世界杯央视分销赚的钱是人民的利润吗？

知乎用户 发表

世界真是一个草台班子。

先要个天价，然后从脚踝砍。

这和街边卖纪念品的有啥区别啊？

知乎用户 发表

这是一个非常符合自由贸易+市场经济的砍价博弈场景，上一个这么市场化的场景还是华强买瓜。

之前央视的拒绝天价合同属于“你不便宜点我就不买了+转身作势要走”，而目前转播费腰斩属于“别走别走，我按一半价格卖你”。

也不知道之前蓝色APP上是哪里来的一群莫名其妙的人，以前经常对东大的各种基础建设、国防投资等指手画脚，经常感叹自己月薪三千，国家即将经济崩溃；而这次却非要按着东大的头接受这么贵的价格，无法接受央视的砍价行为，还把买转播权的事情上升到“与文明世界接轨”的高度。感觉这帮人像是退化掉了大脑镰和胼胝体一样，左右脑经常互相撞击。

至于后续策略嘛，卖方上来就砍一半价格，说明还有降价余地，应该继续压价。

知乎用户 发表

是广场舞不好跳啊，还是手游不好玩呀？

中国的球迷恰恰是消费能力低的那群人（不是说收入能力），乒乓球都在搞饭圈儿了！论消费，球迷你们比得过饭圈儿粉丝吗？

央视有这1.5亿美元给国际足联，还不如拿来投给高导朱编拍《新新三国》呢！

知乎用户 发表

不值这个价。

干脆就别转播了 没啥好看的。

省点钱搞点别的。

比如搞一发df41或者两架j16啥的就挺好。

知乎用户 发表

这个报价差不多了，大概也就是这个区间，无非就是高一点低一点的问题。

央视会与国际足联就转播权达成一致吗？

昨天我已经写了一篇回答，说明了这个情况。由于平时要写足球评论，给媒体撰稿，认识足球圈子的人也有，大部分内部人士已经给我说了这个消息。

就是最终的价格，基本上会是1-1.5亿之间，这也是FIFA那边最后让步的底线。

为什么会有这个价格？这是因为前两年中国购买世界杯的转播费就这价格。俄罗斯是1.5亿，卡塔尔是1.8亿，中国这边对于美加墨世界杯的最初预期，大概也就是1.5亿左右。

然而一开始国际足联是给了个高价，并没有实际考虑中国的情况，仅仅是从扩军比赛场次增加，到了104场比赛，还有足球转播观看人数等粗略的基本统计，开出了一个不切实际的价码，这让央视这边很难接受。

央视本意是考虑比赛时间、观看方面的不利因素，给个1.5亿左右就差不多了，只要跟前面两次价格差不多的就行。

如今FIFA这边报价降低，或者说放开这个口去洽谈，基本上可以宣告一件事，就是世界杯转播这件事也快谈拢，之前大家担心的世界杯没法看也会不复存在。

作为球迷，就耐心等待世界杯的到来吧。

1.5亿这个价格，对中国来说合不合适呢？其实是可以允许的范围内。大家网上查阅也可以查得到，2022年世界杯国内观看的人数到底有多少。

抖音说观看人次达100多亿，咪咕说是43亿人次。

卡塔尔世界杯有64场，我们打个最粗略的统计，假设64场，观看的人次是100多亿人次，而且把那些平时不是球迷的人都算进去，看集锦、短视频和比赛的这些都给算上，平均换算下来看的人会有多少呢？

基本上数据会在8-10亿期间。

这个可不是我吹牛，2022年卡塔尔世界杯观看的人数有多少，都有记录。哪怕是平时不怎么看球的球迷从来不看比赛，也都会偶尔刷世界杯的视频和比赛集锦，或多或少都会瞄一眼。

比如我家里面，当时我老妈还没去世，她不是球迷，卡塔尔世界杯也跟着我和我爸看了几场比赛，包括世界杯决赛她都有跟我们一起看。

类似这样的合家欢、大家一起看球的场面也不少。

所以对于1.5亿美元转播费报价的这个数据，我觉得还可以商榷，央视肯定也算过，这笔账会不会亏。亏了就会压低一点，要是不亏，各方面谈得还算满意，那么就可以签了，最后以双方满意的价格继续合作。

说句心里话，世界杯这么重大的赛事，国家是肯定不会撒手不管的，这里面商业合作、带来的利润和未来体育产业的发展实在太多，这不仅仅是表面的经济账，更是关系到国家体育事业的规划。

若非万不得已，决不会贸然放弃，只要是价格允许的范围内都可以慢慢洽谈。

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自从恒大弄出个万亿，三家外卖大战烧了一千多亿后，我现在看新闻里的十亿八亿的都感觉不是啥大钱

知乎用户 发表

很多人不明白一个道理，别人卖300的东西你说60到80，对方还价到150，你会150成交么？

转播权这玩意不是值多少钱的问题，而是冤大头才会出那么多的钱买，把你当凯子，当冤大头了。

中国，印度，印尼这些国家不买，各国的广告商就有理由压价了，一半的人看不了，那我凭什么付这么多广告费？

给其他国家广告商一个降广告费的理由才是重点。

中国广告商就预付了一个定金，直接撤资了。

不是能分销赚多少钱的问题，而是把我当冤大头宰猪的问题，你这涨了，其他比赛是不是也要涨一涨？

至于说央视垄断报价的，那为啥只有国际足联一家卖赛事呢？为啥没有别的人卖，我们在他们和国际足联之间挑一个便宜的？

知乎用户 发表

之前回答过。

国际足联是按照GDP排名定价，简单粗暴。

应该按人均GDP排名定价才合理。

知乎用户 发表

我这么大的市场，让你进来，

你不把广告费分我三成，还想让我交钱？

你咋想的！

1.5亿美金，我不同意！

建议央视收1.5 亿美金，作为国际足联的转播入场费！

知乎用户 发表

报价太高了，我建议央视别要太多，就只收印度交的3000万美元。

我们勉为其难转播一下，国际足联对广告商有个交代。

知乎用户 发表

一分钱都不给，免费的可以挑有点价值的转博下，鱼腩比赛就别播了。谈判的时候也别藏拙掖着，直说中国队要是没进世界杯，那么都不会再花一分钱买转播权，你看FIFA懂不懂该怎么办

知乎用户 发表

如果国际足联真的想要1.2亿美元，而传言央视又只想出七千万美元，那么还有一个办法，那就是人民币升值。

现在汇率是6.80，所以7000万美元相当于4.76亿人民币。那么这么多人民币不变，想变成1.2亿美元，只要汇率变成3.97就可以了。

国际足联如果能办到，那么国际足联还是可以拿到1.2亿美元的。

我看已经有买办开始替洋人着急，其实中国一点也不应该着急。

2026年世界杯是美国主导的一次世界杯。在体育郑智化的氛围下，这是美国在体育领域展示其影响力的关键一站。那么按理说，应该是美国出钱的。

考虑到央视很多人是高度亲美的，所以央视里应外合配合美国的可能性很高。

中美之间的往来十分紧密，所以这个里应外合的配合手段已经高度成熟了。

合理推断，就是表面上双方讨价还价，压低国际足联这些欧洲人的收入，实际上为美国扩大影响做准备。其中可能做的事情，就是一方面转播一些比较重要的比赛，摆出一副“还是会播重要比赛”的样子，但是，一方面又明知道某些人很喜欢看足球，偏不让他看最好的比赛。

一般手段是这样的。但是有个问题就是，美国已经瓦房店化了。所以这次世界杯转播无论如何都会暴露美国很多问题。尤其是高达、斩杀线等问题，一定会受到关注。

巧了，瓦房店和华盛顿读起来还有一点接近呢。美国首都瓦房店，搞笑。

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它们还沉浸在往日的套路里，骗你市场还让你帮数钱。

还想忽悠中国，洗脑牢中这是中国和世界各国的大事。

其实中国早回过味来了，哪有其他国家，不过是中国和外国，不再积极承办奥运就是

个信号。

说到底这波正本清源的风潮下，什么蛮夷的套路都在现原形。

你给他转播，其实就是一直在给他们主导权，舆论权的一部分。

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作为纳税人，我不同意！

知乎用户 发表

没看到有降价的消息啊，不会又是国内特供新闻吧？

如果FIFA主动把中国转播费用从3亿美金降一半，那以后他们就别搞了；

其他各个国家以后都等着最后一个月转播费腰斩后再签。

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凭什么要花纳税人的钱给小部分的球迷买单？

知乎用户 发表

世界杯应该给央视1.5亿，毕竟这么大的市场看他的广告有中国可以卖更好的价格。

话说央视如果愿意转播我唱歌，哪怕是半夜播，我也愿意给央视钱

央视转播到底是fifa获益多还是央视获益多?

这么多人看fifa的广告,必然是他收益多,那他应该给央视钱.

如果央视出钱给fifa,而且fifa收益多,那fifa肯定背地里把钱打一部分给央视负责谈判的人用于行贿.

知乎用户 发表

还是高了，最好继续砍价。

一下子腰斩这么多，可见一开始的价格有多坑。

就像你去菜市场买菜，那个卖菜的一上来报价30一斤。

你觉得好贵啊不想买。

她一看你不想买，慌了，说半价15卖给你，你千万不要不买啊～

这个时候有砍价经验的都知道，

一上来就降低一半的价格

对方的心里价位绝对还没到，还可以继续砍价。

我们是卖菜的人，买不到大不了就不买，也不会饿死。

对方是卖菜的人，菜卖不出去那才是真的会饿死。

主动权在我们手里。

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