OPPO 母亲节炸裂营销「我妈有两个老公」对品牌形象影响有多大？

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知乎用户 一棵稗子 发表

在中国，即使在 ZF 层面出现重大舆情、事故的时候，都要撸掉几个当官的。

OPPO 作为一个企业，出现这么大的舆情，竟然只想靠一个道歉贴就完事了。

知乎用户 SR03 发表

这个母亲节的海报的尴尬之处在于：大多数人根本不敢把这个海报发给自己妈妈，至少我是不敢。

这个宣传从来就不是给母亲看的，而是给独立女性看的，只是借着母亲节的由头。

Oppo 是女性友好品牌，而不是母亲友好品牌。女性友好和母亲友好是两个概念，甚至是互斥的概念。

女性友好的是优待所有的女性，因为母亲是女性的子集，所以也要优待母亲。简单的三段论。

母亲友好的是优待所有的母亲，但从母亲需要被优待，推不出女性需要被优待。反而会促使一些女性想要转化为母亲，厌婚厌男的独立女性自然不喜欢这种说法。

OPPO 一个女性友好的品牌，自然是无法在母亲节做出正常的宣传， 它没办法宣传母亲的伟大，这是对它用户画像的背刺，最后宣传的结果就变成这样：有两个老公的妈妈。

这几年来关于母亲的一些争论背后的核心其实是：女性天生有特权，还是成为母亲之后才有特权。

最后点题：这次母亲节的宣传对 oppo 的目标群体独立女性是无影响的，甚至恰到好处。对不小心买了这个手机的男性和母亲这两群体是非常负面的

知乎用户 哼夜曲的猫​​ 发表

OPPO 这个广告最大的问题在于它根本不是为母亲准备的。

如果你把这次宣发的海报全部看一遍，你就会发现不光是追星追到 “两个父亲” 这段话，剩下的包括跑马拉松，写作，爱狗胜过爱儿子，和现实中大部分母亲的生活都大相径庭，反而非常契合 “独立女性” 这样一个社会群体定位。

整个宣传海报明明都是以儿女视角进行的拍摄，结合成片和配文，海报里第一人称的儿女最起码是 15 到 25 岁的群体，对应的就是 40-50 岁的母亲群体。但是图里的妈妈们却完全不像这个年龄段常见的母亲形象，更像是一群 30 出头的精致单身女性。

如果想体现生活中大部分 40-50 的母亲的多元化，应该是：

我妈又是早上六点出去带团舞了，非要拉我起来吃茶叶蛋

我妈一个月在抖音收了两万个粉丝，比我这个养了半年的号还多

我妈在楼顶养了 500 盆花，我家楼板快塌了（真事）

我妈嫌弃我爸拍的照片太丑，让我好好教教我爸摄影知识（也是真事）

我妈跳广场舞跳到领舞了，前两天一直打电话催我五一去看她的专场演出

……

知乎用户 超二 发表

从此以后

“我给你母亲买个 oppo”

这句话约等于国粹了。

知乎用户 忘言子​​ 发表

马上 618 了，而且卡在年中这个时间节点，很多人是有换机需求的，这个时候整这种事，如果友商这个时候不狠狠落井下石、瓜分绿厂机的市场份额，那一定是觉得自己业绩太好了

知乎用户 飞跃本屯 发表

看后续情况，有没有大量自媒体制作成 “阿姨” 年龄段喜欢看的短视频内容到处传播，有的话那 OPPO 就得大掉血，能阻止自媒体二次传播那就还有得救。

来看看几个品牌的用户画像（全年用户画像没找到整合在一起的，但请行内人看了，趋势差不多）——

OPPO 的用户女性比例最高，超过 63%，所以讨好女性看起来算合理。

但 OPPO 的年轻用户（30 岁以下）比例是 45.5%，除了华为之外又是最低的。而 40 岁以上用户 37.5% 的比例也是华为之外最高的。

OPPO 这个文案，对部分年轻女性来说可能没啥，但对于中年阿姨，以及已经结婚或在恋爱中的女性来说，就算自己可以接受，可一旦身边人（同事和家人，年龄差不多）都知道 OPPO 这事。那么自己再拿着个 OPPO 手机，总会给外部一种 “我有两老公” 的暗示，这种暗示就算别人不说破，自己也会感到不舒服。

尤其是有自媒体编辑短视频段子，以 “拿某品牌手机，被怀疑出轨” 为主题，还形成一定传播。那对 OPPO 现有用户的影响可就太大了。很可能让其中一部分人换机（于是友商赞助下这些自媒体也很有可能哦）。

————————

这里再说个俺在甲方管营销时候的操作，部门设有 1-2 个用户代表，其年龄喜好与主要客户群一致，其工作内容之一就是模拟自家主流客户群的想法，审核宣传内容是否被 “误解”、“反感”、“带来麻烦”。如果有的话，那他们就有权把传播内容打回去，就算俺批准了的也能拦回去。

知乎用户 qiufeiyu 发表

刚在贴吧看到的

知乎用户 Explorerboom​ 发表

这又是何意呢

知乎用户 海下云光 2025 发表

它最尴尬的节点是

马上就 618 了

很多人有换机的打算

今年叠加内存涨价，本来销量就肉眼可见的不理想，对于存量市场，你多吃一口，别人就少吃一口

绿厂这个节骨眼上玩儿自爆，怕是整个时间段的促销都不好做

你的任何宣发都会被最大恶意的解读

其他几家笑哭了

不过 vivo 内部的仙女估计也不少，我怀疑下一个暴雷的是它

那些本来想着放弃 oppo 转 vivo 的小心点儿

毕竟以前请过羊立的存在

知乎用户 孙斌 发表

影响应该会比想象中的大。品牌灾难营销以前也有不少，但多数情况下，品牌方及其粉丝是能有辩解余地的。比如某东请杨圣，虽然会遭到抵制，但至少杨圣粉丝以及很多年轻女性还是会支持他们，得罪一部分人的同时，也会讨好另一部分人。但这次不一样了，直接涉及到父母了。

我们都知道，跟人吵架或者骂人的时候，一般还是不要带到对方的家人，否则对方肯定跟你拼了。反正目前为止，这次事件中，我还没见过有帮绿厂辩解的，哪怕水军都没有，为什么呢，因为 “母亲有好几个老公” 的这类特殊群体，毕竟是少数。你别看那些追星女孩天天在小红书上说什么 “真老公”、“假老公”，你让她自己有好几个老公她很乐意，但要说她有好几个夜蝶，那她也得气得跳脚。

数码圈的竞争厮杀也是很残酷的，粉丝的攻击骂战也没停过。以后各家粉丝吵架的时候，友商粉丝对绿厂粉丝来一句 “请问令堂有几个老公”，该怎么回？或者是其他领域的粉丝在吵架，然后点开对方的主页，看到了微博机型显示是绿厂机器，也来这么一句，是不是可以一击毙命? 如果知道有这么个事，那么在买手机的时候，还会选绿厂吗？反正我是不会的，我承认我以前给父母买过绿厂的手机，以后绝对不会再买了。

知乎用户 一口蛋黄酥 发表

以后买个 OPPO 机，

别人嘲讽这是野爹机，

想反驳都不知道怎么反驳，

谁还会想买呀~

知乎用户 止风之旅 发表

中国社会的商战过于朴实无华了点

高价收买对方 HR，让对家公司录取 X 大学生（性别指定）进入市场营销部门
然后坐等对方暴雷就行了

知乎用户 Vincent 发表

以后网上对线，“你妈用 OPPO” 不会成为敏感词吧？

知乎用户 被网暴的人 发表

两个老公这件事，OPPO 官方把事情定义为发了争议的文案，本来想着多元化母亲形象，只是好心办了坏事。

真的是这样吗？文案的恶意满满，只是民众太敏感了？

首先看看文案

我妈有两个 “老公”，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。

这段文案对于母亲是恶意满满，文字里的母亲不仅与父亲格格不入，而且对于所谓爱豆叫老公，再联想到之前很多狂热女粉丝穿婚纱见爱豆事件，本质在说母亲精神出轨，这是一种对于很多普普通通养育孩子和老公恩爱的母亲的一种侮辱。

文案用女儿的视角表述，两个老公、穿着婚纱见爱豆更是对父亲的羞辱，似乎在说

“老登，你看看我妈妈精神老公是爱豆不是你，我的爸爸也不是你，你只是老登”

而这一切就是有预谋的羞辱，本质是想通过这种羞辱的方式解构掉家庭的价值、婚姻的价值，表达文案作者一种观点

哪怕我结婚了，也有穿着婚纱叫别人老公出轨的权利。

哪怕我是爸爸养大的了，也有大骂父亲是老登的权利。

最新更新

你看这个热搜，12 家媒体，本质说明她们是一伙的，武汉大学这次做对了，如果这次不够严重，以后她们还会继续试探。

知乎用户 刘千烨 发表

OPPO 这事真的很妖。

先定调，OPPO 这轮广告和把母亲当成表子、巨婴没有任何区别，我相信任何一个在普通家庭长大的孩子都会感到不适。这也是大多数平时不怎么在网上撕逼的人的直观感受。

但是真的接触过拟人群体，就会发现——你知道这波广告是在指谁。

以有两个老公那个为例，网感比较强的马上就反应出来，就是在暗指那个结婚的时候发现王嘉尔在同一座酒店，发了个动态，说婚礼现场遇到真老公的追星女。那新娘被骂惨了，这也是大家都知道的结果。

妖就妖在，既然知道这个热点，那应该也就知道这件事情的结果，就更加不应该去触这个霉头，除非是故意的。

后来 OPPO 的公告似乎就是证明了，就是故意的。而且在公告里面点出了三个群体，并给了 “多元” 这样一个政治正确又处在风口浪尖上的借口。

很难相信，不是主动把这件事情搞大。

我看声讨 OPPO 的，除了大多数普通网友，其实也包括那些被点的群体。那些群体的心态非常微妙，她们既希望自己比较拟人的操作能够被社会接纳，但是又不希望自己的行为被放到聚光灯下讨论。当然骂 OPPO 的时候她们是不会这么说的。OPPO 借这一波广告成功的完成了祸水东引，拟人群体硬刚也不是，自证也不是，只好隐藏自己的身份，顾左右而言他，各种问候 OPPO 的三代母亲。

从这个角度来说，我真的反而觉得 OPPO 是以身入局，完成了一波非常艺术的高级黑。抵制 OPPO 品牌是 OK 的，但是抵制这一波广告背后的动因，你能想到的是什么社会现象？

所以我觉得 OPPO 的这一波营销非常非常的妖。

妖的本质，是你们到底觉得，现存这些道德堕落的亚文化，是上秤好还是不上秤好？现象是客观存在的，指出现象的人意图是不明的。

知乎用户 铅笔 发表

大不过全抗

知乎用户 鱼猫​ 发表

我觉的豆包写的都比 oppo 写的好。

我妈有两个世界

一个是柴米油盐的日常宇宙

一个是演唱会现场的星光银河

在日常里从容不迫守护家人

在银河中热烈奔赴心中热爱

我有两个母亲

一个在平凡岁月里温润如常

一个在演唱会现场璀璨生光

为家庭她默默付出不张扬

追热爱她尽情释放不隐藏

知乎用户 cqr day 发表

一根稻草一般来说压不死骆驼，除非它是最后一根。

主要是现在国内安卓手机很明显在大逃杀，大家水平大差不差，都是靠着硬件商，虽然大家都想着高端化，搞了点有的没的的，但是没什么真正的差异化。

本来内存猛猛涨，搞得整机价格居高不下，华为苹果还落井下石，安卓机被淘汰个俩家很正常吧？

像舆论这种东西，一般来说是个优先级不高的 debuff，一般来说没得选你捂着鼻子也得买，但是大家都大差不差、有得选的时候，一想到绿厂的野爹机，想了想还是选别家吧。

灭顶之灾不至于，但是压力肯定会比别的同行大很多。

不过现在这事其实还没完。还要看 oppo 之后的处理，说难听点就是到底切不切割。对绿厂来说有个麻烦的地方是这手机本来就是主攻女性群体的，道歉态度过于端正了搞不好适得其反，两头挨打。

我个人还是倾向于不切割，起码主攻女性市场的那款相关的公关不切割，甚至更赤裸的去倾向女性，而 1 + 等非主攻女性市场的就唱反调，搞切割，去讨好另外一部分。

现在想想小米在这方面做的确实更老练，一方面品牌形象和雷军个人深度绑定，哪怕手下作妖，雷军本人也能靠出镜说一句话把事情扭转过来，最后大家只会觉得是雷军被人坑了，而不是小米本身有问题，一方面小米该辞退也果断辞退，其实切割的够快确实就不会影响公司，民众其实是接受认错和道歉的。

知乎用户 司马 发表

天增岁月娘增寿，春满乾坤爹满门

知乎用户 叶同学 发表

国内手机市场本来已经是一滩死水了，今年华为大杀四方，米 ov 的市场份额被压制，这个时候谁错谁死。

而 oppo 第一个犯错，而且不可悔改。只要有人发 oppo 的测评视频，友商绝对投流野爹机，用 oppo 有野爹。这个品牌已经死了。

知乎用户 hotel California​ 发表

首先口碑完全崩坏了，其次 OPPO 现在的大考可不是什么 618，端午节文案了，请 OPPO 营销团队如何想想父亲节文案咯。

祝整个营销团队好运。

知乎用户 匹诺曹 发表

人家都是双折叠，OPPO 给自己整俩野爹

知乎用户 保持锋利 发表

OPPO 对别的几家手机威胁不大，要不然这会全网已经是铺天盖地的 “用 OPPO，有野爹” 了。

所以友商们的表现就是路边一条懒得搭理。

就算友商不落井下石，OPPO 以后也不好卖了，毕竟谁没事都不想多一个爹。

知乎用户 岚 Lion 发表

这个梗怕是会跟随 OPPO 很多年了。

任何品牌都会极力避免这种解构似标签及外号。

华为肯定不想被叫菊花、遥遥领先，但大家现在都这么叫它。小米肯定不想被叫米猴，但还是有很多人这么叫。这两家属于主观上不想可是梗流行起来了的情况。

你 OPPO 以前叫绿厂和厂妹，说实话也不算是什么太差的标签。

现在华为已经冲高完了（别管性能如何反正价格已经被接受了），小米有庞大死忠粉，苹果仍然断崖领先，蓝绿厂、荣耀等本来就是举步维艰，这时候你主动献祭自己，给自己贴标签，这是什么营销天才啊？

以后圈内怎么戏谑你啊？

“野爹机”、“绿爹机”、“牛头厂”、“绿巨人”

·····

你永远无法想象简中互联网造梗的能力上限在哪里。

知乎用户 西楼无言 发表

热点还会持续一段时间

国内媒体好不容易、久违的遇到了一条重要的社会热点新闻，话题刚好涉及婚姻、两性等敏感话题，时间又是母亲节，涉事企业刚好又是知名企业，而且企业还完全不占理。

因此各个大大小小的媒体，此时不上更待何时，于是轮番上阵，枪口一致对外，不断带上不同标题，持续性的发表批评，当你觉得热度过去了，就会有新的媒体再次跳出来发表看法，给你一种没完没了的感觉。热度持续一周就淡出媒体视线，等待下一次热点事件机遇，所有媒体不约而同的再次 “群贤毕至”、“群起攻之”。

然而，劣迹斑斑的 “三联生活周刊”却美美隐身了，为什么媒体们不去攻击你们的同行 “三联生活周刊” 呢。大连工业大学女学生事件，京东双十一阳历，武大杨景媛等女拳事件发表反对看法。

知乎用户 云崖 发表

线上对线的时候，别家一句 “你俩爹呢？” 直接杀死比赛好吧。品牌调性被自己踩到烂泥了那就别怪友商落井下石。

知乎用户 伍子胥 发表

野爹手机，外号一出，直接炸裂

只有起错的名字，没有起错的外号

友商都在避免自家产品出现外号

一旦一个梗和一个外号，形成了一个潮流

就比如理想，乱停车

整个社会都会玩梗，用户自己自身就会往那方面靠

如果每次 oppo 出来宣传，都要玩一次两个爹的野爹梗

那么野爹手机这个称号，将会和 oppo 深度绑定

类似于爱国称号和华为手机的绑定

知乎用户 微风而来 111 发表

毁灭性吧。

主要不仅是这次，我搜了下关键字，两个老公，发现早在 23 年就有一女的发视频说该品牌手机店有两个老公（指代言人牌子，所指的两个老公都是明星），这营销是有源头的

换而言之，这个营销并不是该公司某个部门脑子抽了才整出这种烂活，而是该公司真认为女性受众都是像上面那女的随便称呼两个男人叫老公的群体才沿用这个说法整出这次的大活……

知乎用户 国子监祭酒囧卿 发表

其实也没什么，我就是来看乐子的
期待 26 年国庆的文案，我有两个……

我只是看乐子的哈，血别溅我身上

知乎用户 寒水 发表

要说没影响，那是自欺欺人，现在手机行业竞争压力太大了，你 oppo 又没有什么独门绝活或者脑残粉，别人凭什么要买你的手机，这件事再次给那些大厂敲响了警钟，部分群体受情绪影响可能会做出完全损人不利己的事情来，宁愿砸自家饭碗也要给一些群体撑腰是真的能做出来的，不可预料，唯一的办法就是不要雇佣这帮人。

知乎用户 Eidosper 发表

更新：我真没想到这事儿蔓延起来越蔓延越大了，这超乎我的预料… 我感觉已经没有人能预测有多大影响了，这没有先例可以参考。

原回答：

在武汉大学公告之前，按我自己的统计只有手机数码群在讨论。

但在武汉大学下场后，键政群和二次元群也知道了，这俩一般不讨论手机。

键政群除了我主动讲手机或者群友卖买手机问建议外，最多就是去年 mate80 发布有人提一句，平时不会主动提。

二次元群那是叫 mate60 发布那几天都不讨论手机的…

所以影响力应该会有，我粗略预估能覆盖到总人群的 1%-5%。

W18 的销售数据大致是这样，那么如果产生影响，我预计 W19 市场占有率会降 0.5% 左右。

但周间波动也挺大，往往有 1% 的水平，所以即便是低了 0.5%，也没法判断是常规波动还是因为这件事的波动。

由于这个新闻的热度按照经验来看三天后应该会逐渐淡出，公众对热点的新鲜感一般维持两三天，如果没有其他事项那后面可能就是这样了。

实际上，拿华为来说，网上的大多数争议对销量的影响为 0，无论是夸还是骂… 这点在卓易通、开放回退等网上能对线 1000 楼的大事件中，对实际销售的影响约等于好无影响，至少统计学上看不出来…

那次允许回退，实际回退的比例当时有些局部统计，在千分之三这个水平，约等于无影响，鸿蒙的周增速完全看不出来波动。

这次事件以目前的强度来看，我个人预估影响不大。

实际上，能让中国人大面积共情的，上次还是华为 Mate60 开售，上上次还是孟晚舟回国，上上上次还是华为被彻底断供…

除了这些事情真正能做到大小各类群能持续三天以上讨论并表达出共情外，大多数都只是非共情的提一句。

非共情状态下提一句的话，那对一般路人影响就很小。

如果真的能产生影响，那基本上就算超出我个人的网络经验了。

知乎用户 魔法它在召唤我 发表

任何负面舆论都是看未来，对当下来说只是给广大网民口嗨一堆时间（通常都是几天高峰期）。

未来要看这些网民是不是能长期记住，如果能长期记住，并且把这玩意整成一个人尽皆知的梗。

那对厂商才是杀伤最大的。

就以之前的罗技为例。

我朋友啥都不知道，前几天还问我罗技哪个无线鼠标好。

我和他说罗技暴雷了。

然后把那个视频截图发给他，他说罗技牛逼。

后面他才去看的雷蛇。

听见了没雷蛇，快给我打钱！

知乎用户 古文客 发表

OPPO 价值观的崩盘将会使 OPPO 手机彻底崩盘。

知乎用户 打脸居士 发表

这就可以看出企业应对危机的水平了，我记得小米有一次一位负责人说得屌丝者得天下（原文变不多就是这个意思），结果小米第二天直接把这个负责人开除了。

知乎用户 银河 发表

笑死

OPPO 广告一出

甚至团结了一些花粉和米粉

哈哈哈哈

知乎用户 青山磊落 发表

不会太大吧，人是健忘的，还好友商会提醒

广告不会刻在名字上，但是有的产品听名字我就注定不会买，比如电梯里轮播的海龟爸爸

闺女问我，我们能不能买这个用

我，不能

闺女，为什么

我，因为我不是海龟

闺女，哪有海龟

我，谁买谁海龟🐢🐢🐢

知乎用户 FurSeal 乌木卿 发表

我理解这个宣发的初衷是针对饭圈或者年轻女性的宣发，但是 OPPO 的客户只有饭圈和年轻女性？

举个简单的例子，平常年轻人开玩笑喊马云当爹就算了，你见过几个人敢当着亲爹的面喊马爸爸

知乎用户 苟利​ 发表

最炸裂的是，这根本就不是在男女对立。

是一群无马带孝女，根据自己的追星思路，在虚构一个 “假如自己是母亲” 的形象，这里面甚至大部分人根本就不婚不生育。

本来天天宣传 “女性被迫害几千年” 的，还有些女性感觉无所谓，就听之任之了。

这下好了，但凡是有妈的女性，和全部当母亲的，全都得罪了。

母亲节，被用来侮辱真正的母亲。这是真正的无马带孝女了。

知乎用户 意见不合别骂街 发表

你 OPPO 以为在讨好女性用户，但事实上是在污名化母亲。

知乎用户 权启 发表

大概这样吧我觉得

很长一段时间里的购买欲望都会下降，只能说绿厂变 真 · 绿厂 了，挺抽象的

按道理应该摸着石头过河，这看着前人的坑非要跳进去也是神了

哪怕某东时间远一点，某鼠标这不才犯错吗？

知乎用户 一刻 发表

OPPO 已经死了。

本来二次道歉后这个事件已经可以算过去了。当然我个人对二次道歉是很不满意的。

谁知道因为 OPPO 打算把余某拿出来祭旗，并甩锅给余某的母校武大，第二天武大就跳出来矢口否认，至此舆论第二次发酵，OPPO 被架在火上烤了。

就在这两天，被八通二达搞沉默的老胡发现自己又行了，跳出来攻击武大的澄清声明，舆论三次发酵。

本来其实没有多少人关心这破事，随着一次次甩锅失败，事件知道的人越来越多。

以后拿 OPPO 手机出去被人问一句：你野爹在吗？当场就得社死。

知乎用户 LukeWW 发表

武大出面一切割，OPPO 的牌子已经凉半截了。因为 OPPO 方面至今仍没有任何歉意，反而百般强调自己是好心被有意针对。未来任何人做 OPPO 的测评时，铁定会被野爹二字刷屏幕，这种情况下还搞个毛？

为了讨好一个极小众的群体，就完全无视正常价值观，翻车后还在硬扛。别把舆情不当回事，贾国龙就是血淋淋的例子，难道 OPPO 也想彻底改头换面吗？

好吧，刚发完这条，OPPO 官方已经正式道歉并处理相关人员，说明他们还是知道严重性的，武大的表态很关键。

知乎用户 小看山 RhbkuAMW 发表

你要是敢在父亲节这样宣发

“我爸有两个老婆，一个是我妈，另一个一年见两次，跟我妈约会不打扮，见另一个恨不得西装革履”

在我心里你就是超越苹果三星的全球第一品牌，我粉一辈子

另外，看了一眼道歉公告，不说是态度诚恳，那也是敷衍塞责

关于本次母亲节宣传文案引起的争议，我们诚恳表示歉意。

该道歉的不应该是员工和所有审查环节上的价值观伦理观有问题吗？什么叫 “对引起的争议道歉”，那意思是事情没闹大，没引发争议就不用道歉了呗

我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。

全程没有一点对错误的反思改正处理，一直强调自己初衷本意是好的，您这是道歉还是邀功啊？

我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。

然后马上开启精选评论，来一句 “母亲也可以追星啊”

一刻没有为神人宣发哀悼，立刻奔赴战场的是神人公关

再

这么严重的品牌危机，处罚居然只是降降职级调调薪

你不愿意和涉事员工切割，也别怪消费者和你切割了

知乎用户 无敌霸王兔兔酱​ 发表

礼貌问一下，oppo 是不准备活到今年父亲节了吗？还是从没过过？

知乎用户 火红的寒冰射手 发表

正在考虑换手机呢，再晚点发我就买了，给我吓尿了，你们这些营销部真的是不把工程部当人

知乎用户 弓正 发表

我希望这种企业死掉！南派传销比北派传销危害更大就是因为，跟思想相关的东西，剔除太难！用思想作恶，是最大的恶！看看后续几年，这个品牌会是什么境况！看看国人是否很容易健忘！

知乎用户 Catherinecheng​ 发表

这种事，要是在美国同量级的公司，大概率是要营销部门一个副总以上的人被公开辞退来平息舆论的。中国给我的感觉是社会思潮处在美国上世纪 50-60 年代的水平，年轻人开始迷茫，开始解构旧时代的一切美德和美好。

知乎用户 楠得一胜 发表

我已经想不到能怎么挽救了，风评烂完没人敢测评敢带货，各平台上用户敢露头就是两个爹拍脸上，热度下降用户跑路，照现在这个市场，只能说是离死不远了

知乎用户 我爱吃兔兔 发表

把时间线拉长一点，当年宝马的车展上冰激凌事件忘了？

你买得起宝马，吃得起冰激凌么？

一句话绝杀

OPPO 也是一样，哟，野爹买新手机啦

一句话绝杀

知乎用户 momo 发表

我想知道 oppo 用户以后怎么和人对线呀，感觉我要是 oppo 用户对线都没底气……

知乎用户 刘超 发表

这群人把手机，或者其他什么项目当成了自己意识形态输出的工具。营销不是为了产品，而且为了她自己的意识形态，

知乎用户 九哥 发表

我不是年轻人，更不是年轻女性，换手机也不勤，所以，不讨好我很正常，但恶心我就不行了。

穷学生时代就开始用，一直习惯性的用到了现在，甚至还推荐亲朋用，忠实到了甚至会打电话提反馈意见，但现在既然你决定抛弃我这样的人，那没什么好说的了。

当然，请 oppo 不用在乎我们这样的人，毕竟，少了我们这 30% 的市场份额可以让年轻的集美们来填补嘛。

从此以后，我会努力像对待京东，长城还有舍得一样对待你，以前是多说优点，以后是嘿嘿。

知乎用户 古月说九道 发表

品牌影响我不知道，对体制内老登倒是看到一些影响。

大家不要觉得现在的性别叙事冲突似乎如火如荼，其实很多老登的意识依然停留在至少两个版本之前，脱口而出的还是 “你跟人家小姑娘计较什么”。

而这一次，老登们有了一种直面克苏鲁的感觉，“啥啥啥，这是啥”，这种把男明星称为 “老公” 的现象似乎在网上早已习以为常，但真不是这样的，集美们声音大，营造出了一种大众氛围，其实这玩意始终是小众圈子的东西，在主流上就没上过台面，这次算是现了个大的。

知乎用户 MaxWang 发表

不会有什么影响，追星女该买还是买。

至于其他人，大概是不会再买了。

知乎用户 蜗牛 发表

嘴上说说，口 high 都行了，你这做广告，发这个。只要是个正常人都感觉到不适，什么叫做两个老公？明目张胆打广告说一个男人两个老婆，这也不合适啊。

并且，说自己母亲俩老公，就算是女儿也会感觉这。。。。。。太恶心了。

当初，那个结婚新娘，偶遇明星，说是老公的，就感觉很不适。这种场合，咋能说这个。

要是丈夫做这个事情，结婚当天，说偶遇那个女明星是自己老婆，把自己结婚老婆放在那里，自己开心，是个人，也让人很不爽。

知乎用户 晨风 发表

除开中国，在世界上都能叫得上名字的手机好像就是苹果和三星吧。

中国自己一家就有这么多手机品牌，中国国内手机品牌肯定是多的，OPPO 这一次绝对会伤筋动骨，说不定 OPPO 这个品牌在中国销量上会直接归于 other。

知乎用户 姬一昂 发表

以后会不会有 “再买 ** 手机，野爹随机 + 1” 的俗语？反正，这波利好想要结束代理合约的线下实体店主

实体店太难了，线上价格补贴又多，线下租金管理成本又高，想关门还怕违约

这下还不赶快回去翻翻代理合同，看看有没有品牌方作死无损退步并由品牌方赔偿损失的条款？

有就赚大了

知乎用户 vito 发表

有点破圈了，我昨天给我妈买手机，问她买啥牌子，她居然说不要 oppo。其实我本来真打算买 oppo，因为我妈用手机出了刷抖音就是拍照了，听说 oppo 摄影功能还不错。

最后给我妈买了小米 17，真就是 oppo 自己作的。

知乎用户 买水泥 找齐彬 发表

这件事它妙就妙在是个文案，还是宣传团队自己写的文案，不像以往请 “错” 代言人那么简单。请错代言人还能把锅甩在代言人身上一半，文案这个属实没得洗了。

而且文案的优势是，便于标签化，利于传播。

代言人请错了换掉等两年就过去了，标签一旦被打上，十年起步吧。

而且机圈还蛮喜欢玩儿梗的，即使现在，我一说屌丝机你也知道是哪家，人家最贵的商品都买到五十多万了，但屌丝这个标签还是很难摘。

某家本来就是厂妹机，现在又多了个夜蝶机的标签……

有趣极了

知乎用户 路人甲 发表

其实 OPPO 的大多用户就是追星女孩，市场部门讨好它的核心用户，没什么好说的，现在骂的，其实也不是它用户。

知乎用户 西山起雾 发表

你拿着这手机，别人啥话都不用说只要意味深长的笑笑，你就会浑身刺挠。

知乎用户 深蓝秘境 发表

以前电视剧，总有一个经典场景，配一句经典台词——“你得到了我的人，但是你得不到我的心。”

女主躺着那里，侧头看向其他地方，一脸冷漠的表情。

跟 OPPO 这广告词有异曲同工之妙。

知乎用户 随机 发表

影响远比你们想象的要大得多

因为我们叫汉族，别管唐明怎么粉怎么吹，群众的眼睛是雪亮的，我们不叫唐族，也不叫明族，我们叫汉族

当年辛亥革命，大家终于知道清朝倒下了，各地起义军想响应革命，但是通讯不便，不知道革命军的旗帜是什么样子的时候，知道是怎么做的吗？

直接拉个旗子上面写个漢，大家一看就知道，这是革命军来了

说明汉族作为我们民族的底色，具有最大公约数，拥有最多的认可

汉族的底色之一就是，严禁悖逆人伦！

这也是汉朝的底线，皇室宗族很多罪可以从轻发落，也可以玩的花，但是触犯人伦就是死罪，有过先例的，汉朝的有的王就是因为这个死的，汉朝之所以能把匈奴定义为蛮夷，就是匈奴存在家族乱伦！

这也是为什么我们这个文明的一大重要底色，也是和其他文明的重要区别

特朗普跟他女儿伊万卡的流言，在我们这里是连影子都不能有的，结果 oppo 贴脸开大，她们以为在欧美这么玩正常，没啥大事，到国内大家也能接受

还挑母亲节，在这方面做文章，真冯了福的

知乎用户 不吃酸辣粉 发表

现在找杨笠代言还来得及么

知乎用户 草木有灵 发表

灾难级的。小米、华为粉丝对喷这么多年，打了这么多仗，投入了天价的营销费和数不清的水军，至今最常见的也就骂对面是厂商孝子，祝对面 “一辈子用小米 / 华为”，我还真没见过给对方全部用户批发野爹的

知乎用户 赢学家布什 · 戈门 发表

绿厂啊

一个母亲有两个老公

你让用户的父亲情何以堪

哈哈哈

感情你这个绿，是绿帽子的意思

知乎用户 且奉庭​​ 发表

纯属那啥，今年内存涨价手机市场那么难，还亲手给友商递刀子。。。。

这个营销的最大问题是这是母亲节，不是饭圈女节，什么是母亲形象最大公约数，你们 oppo 是不清楚吗？肆意的将母亲这个形象外延，老想搞个大新闻，带来的是既讨好不了目标用户，还把其他人得罪了。真是把自己的看家本领——营销丢光了。

知乎用户 鲍鱼王 发表

AI 真是太好用了，转自微博

知乎用户 Flying fish​ 发表

工作以来前后用过 3 个一加，1 个 OPPO，现在还在用 Find X8

以后再也不买蓝绿厂的东西了。

这个广告赤裸裸地在侮辱母亲，把母亲和精神出轨划等号。

我爱我的母亲，我母亲也很爱我的父亲，我不想他们受到羞辱。

知乎用户 西北望 发表

说真的，父亲节再来一次

用镜头再写一遍我的爸爸

我的爸爸有两个老婆

一个是我妈，另一个他抱着手机天天刷

我妈喊他他总是听不见

另一个喊他他恨不得穿军装

公关部采纳了记得找我结一下广告费（笑

知乎用户 格林卡啊 发表

代言人是谁？粉丝不冲一波？

知乎用户 别来烦我 发表

用过一个 OPPO，两个一加，一个真我，以后再也不会买 OPPO 的产品了

知乎用户 老舅 发表

最实际的影响，前两天和媳妇大悦城逛街，她想再买个拍照好点儿的手机专门拍孩子用，正巧走到 oppo 要进去，被我拉走了，并且告诉他 vivo，pure90、甚至小米也还还不错。

知乎用户 吴尚​ 发表

这种文案，在内部到底是怎么被通过的？

知乎用户 聆听 发表

这么说吧，以前机圈五大国产品牌或多或少都有点自己的黑点

比如说起 “华删派”你想到谁？说起 “绿化带战神” 你想到谁？说起“山寨苹果” 你想到谁？

不管这些是不是事实，但是总会有网友硬往他们身上扣

相比较下来 OV 两家要 “单纯” 的多，尽管之前也爆出来过一些黑点，但只要你不是刻意关注，其实印象都不是太深……

而此次 OPPO 这次营销事故给自己扣上了用多少水军也抹除不掉的黑点

不管多久之后，不管怎样洗白，下次只要你和竞争对手做比较，别家粉丝只需要一句 “哦，就是说自己母亲有两个老公的品牌啊？我知道！”

到时候所有的话术瞬间失效！

绝大多数时候商战就是这么的朴实无华，你明明什么都没做，对手犯蠢，你就莫名其妙的赢了……

我估计到现在 HMVR 这四家甚至果子都在玩命查自己的市场或者企划部成分了……

知乎用户 曾焱 发表

这个对联总算有用武之地了。

天增岁月娘增寿，春满乾坤爹满门。

知乎用户 Run 鸽鸽 发表

没有影响，甚至会促进销量。

你们别看现在舆论貌似很差，那都是数据男工再瞎 BB。

花钱的才是客人，现在 BB 的数据男工，本来就不买 OPPO，他们不是买苹果就是华为小米。

OPPO 这个牌子，一直都是女性用户占比更多。

因为这个牌子的主要卖点是拍照好看，特别吸引女生。

OV 这两个牌子更关注怎么抢走对方的女性用户。

我完全不觉得这是营销部门某个人夹带私货。

人家就是根据统计数据做出的合理营销，因为年轻女性，目标用户，追星率就是很高。

打追星这张牌，就是迎合用户。

而且是大势所趋，追星族应该开始于 80 后，普遍于 90 后，而 90 后最大的一批也快 40 了，已经开始大批做妈妈了。

这批人的购买力是最强的，有经济实力，有话语权，是最优质的客户。

所以营销是妈妈有两个老公，而不是我有两个老公。

这批妈妈有钱！要抓住！

两个老公这种事，拿上台面确实一万斤打不住，尤其是触怒了一些无知老登，所以现在弄得很难看。

但是，两个老公是客观事实。

追星女，就是有两个老公，人家当年确确实实自带婚纱去演唱会，在自己婚礼看到偶像喊老公，带着偶像照片办婚礼。

这是客观事实。

野爹机这种称呼，会影响男性这边的销售，但是对女性影响不大。

60 后 / 70 后的妈妈本来就不是目标用户，但是目标用户（80 后 / 90 后）已经成为妈妈了。

更有意思的是，男性主要在乎参数而不是营销，所以野爹机营销对男性的销售影响也有限。

所以我觉得这个营销，其实还挺成功的。

因为人家确实有两个爹，两个老公。

非常契合客户调性和趋势

属于精准营销。

人家用老公的钱，买 OPPO 的手机，用偶像做屏保。

两个老公说错了吗？没有吧

我看这个营销非常专业，比这帮不掏钱的数据男工强多了，起码懂得实事求是。

评论非常激烈，补充一下热点问题。

评论区的似乎觉得两个爸爸对女性是羞辱，据我的观察来看，并不是。

我在读书的时候就发现，有一部分女人非常喜欢攀亲戚的，学校里她们喜欢找哥哥，学校外她们喜欢找干爹。

狂飙里陈书婷找了干爹，她藏了吗？

她巴不得全世界知道她有两个爸爸。

高叶本人还因为这个角色火了一把，女性有因为她找干爹讨厌她吗？

没有吧，女观众很喜欢这个靠干爹的角色。

所以两个爸爸这种东西，羞辱不了 Vivo 的客户。

人家 Vivo 的目标用户，就是那些有两个爸爸的成功女人。

人家有干爹，用 Vivo，追偶像。

轮得到你们这些妖怪咸吃萝卜淡操心吗

至于什么 1 + 就别蹭了，那都不是一个价位的手机。

谁特么找干爹买 1➕呀。

知乎用户 李思瑾 发表

半佛老师那句话真没说错。

大厂要是搞不定新媒体账号，就老老实实发优惠券、漏黑丝和胸肌

知乎用户 光棱镜戴单片镜 发表

大到最挺 xxn 的武大都出来撇清关系了：

两个老公可不是什么认知问题，这是价值观问题，武大此举是正确的，这必须马上切割，不然必受其累。

这已经不是一个品牌自绝于自己一半用户（当然，也可能她们以为不到一半）这么简单了，这是在挑战每个男性的价值观。

话撂在这里，我应该还会考虑继续购买 OPPO 的折叠屏手机，毕竟认真在做安卓大折叠的厂商不多，我没得选。而且 OPPO 的折叠屏团队确非全女团队，这也是真的。

但 OPPO 的全女团队做的手机，我以后是不会再买了。

两个老公，哼！

知乎用户 剑雨 发表

我没有别的人意思，就是比较好奇哈

有没有人说一下

要是母女两个都用 OPPO 手机，又粉同一个明星…… 关系怎么算？

知乎用户 猫二 发表

用 oppo，爹 double！

来自某平台知名评论区大神！

知乎用户 洛承燚 发表

我个人认为影响不大。

第一黑厂跟京东漫步者舍得等的用户群体本来就不一样，出现这种情况是必然，就像蓝厂请杨笠一样。

第二黑厂本来就已经颓势尽显，完全看不出来比蓝厂多了什么优势。

知乎用户 真诚王 发表

以后 OPPO 用户在显示机型的 app 对线的时候将再无尊严可言

更新一张图：

知乎用户 束修​ 发表

拿普通人心目中的母亲，来给一小撮自私自利整天喊明星老公的追星女孩当挡箭牌，

造就一个品牌，需要设计，生产，营销，很多人发力，很多钱疏通，

毁掉一个品牌，一个坏且蠢的宣传主管就够了，

知乎用户 空两格 发表

中国妇女报都来切割了，这下我是真看不懂了，这是有人直接定性为狗哨政治了？

知乎用户 林登武 发表

上京东，当桂工。

喝舍得酒，走下坡路。

买 oppo，送野蝶。

……

后世商学院里。大概会有一门课，

《21 世纪初叶的中国市场大品牌集中自杀现象研究》

知乎用户 MayDay. 发表

说白了，连欧美 LGBT，NGO 这帮逆天的组织都不敢这么直接公开的说妈妈有两个爸爸，这种鼓励外遇出轨的话，人家顶多会说性别由你自己做主啥的男变女，女变男啥的，至少道德层面不会挑出问题，面上还说得过去，不会像 OPPO 这么直白直接鼓吹外遇出轨，直接连道德都不要了

知乎用户 糯米山河 发表

我就这么说吧，印象中第一个丑化国人眯眯眼的三只松鼠，我买零食都会刻意避开三只松鼠。

打女拳挺杨笠道歉没诚意的京东，从那之后我都在别的平台上买家电，空调冰箱都避开了京东。

如今 oppo 也打女拳，我大概只要还记得一天，就不会买 oppo 的手机，甚至包括 vivo 也不买，因为他们背后有些联系。

还有像是包庇内部拳师的盼盼，我也早就避雷了。

品牌这么多，我凭啥非得选你？

你不愿意卖，有的是人愿意卖！

知乎用户 消失的大爷在隔壁 发表

买 ** 手机，野爹加一。

TMD，我买了一加，我给我爸买了一加 13T。

我能怎么办？

知乎用户 张凡 发表

这个广告很恶心，不仅它表达的价值观恶心，这个女的也恶心，衣服又脏又破，妆容奇怪，裙子上还挂一条红丝巾，不知道这是什么审美。

知乎用户 你的账号已违规 发表

以后网络对线时，直接会说对方妈妈用的是 OPPO，问他野爹在哪，根本不用管是不是真的用野爹机。

知乎用户 let’s 发表

武汉大学毕业生创办的手机企业，都知道营销不能靠武汉大学文科生们来搞。

知乎用户 网无法 发表

之前王嘉尔的真老公事件余温还未完全退散，现在又来这么一出。我寻思余小姐是没看到这件事的负面影响，还是困在了红薯集美们的信息茧房里共振以为是一小部分人太敏感了。

现在友商还没带节奏估计是时机还没到，等快 618 估计就提取元素来事了。什么绿厂、老妈做真自己、野爹 + 1 之类的都来了

知乎用户 拉布吉 发表

饭圈不是正常人

如果是 2016 年左右，微博的影响力，估计社会上很难有多少水花

如果 2021 年，女性主义最盛的时期，估计就是妈妈好帅，姐姐好帅的呼声加上捂嘴

但是现在是 2026 年

饭圈之所以喜欢这种公众场合这样发声，就是圈外没啥水花，没啥反应，圈内嗨一把，圈内高潮一把

如果说现在有啥影响

那就是这品牌真没救了

这个时期过不去了

以前为啥没水花，没啥反应，因为男生都忙，现在大家闲下来的人有的是时间和你这样的公司缠斗

知乎用户 李慕林 发表

用 o 啪手机，轻松 find 双叶蝶。

复制打开抖音 https://v.douyin.com/09dE5f0IGtY/ D@u.Sy NwF:/ :0pm 02/15

知乎用户 虎较肥 发表

影响力巨大。

OPPO 巩固了基本盘。

获得了新的目标客户群。

因为能对那个文案鸡冻暴怒的人大概率是看不上这个牌子的，属于觉得讨论它都掉价的群体。

对 OPPO 毫无价值。

但是 ta 们主动推流，反而扩大了覆盖面。

营销策划等于花小钱办了大事。

知乎用户 北风雪落​ 发表

请勒布朗詹姆斯代言就行了，广告词：我妈有好多老公。

知乎用户 Hakeem 发表

这个梗我会玩好一阵子的，

OPPO 官方账号最好各平台拉黑我；只要让我找到，我就问你妈有几个老公

并且会市场提醒我周边用 OPPO 系列的人她妈到底几个老公，

知乎用户 郑天玑 发表

这就是为什么理工科的干不过文科的，文科 xxn 的一个句话就可以把无数工程师熬夜钻研的设计、打磨的细节、修订的 bug，以及积累下来的用户口碑一瞬间清零，这就是统战价值

知乎用户 鸽子桑 发表

今年储存涨价本来各手机厂的压力都很大，受影响最小的两家是苹果和华为。

其他手机厂都受到了较大冲击，四月份过后普遍涨价。刚好今年 618 快到了新一批大学生也要更新电子设备，OPPO 玩这一出是利好友商了。

更生草的是 OPPO 之前就是绿厂，系统又是 Color OS，再加上目前大家造出的各种有关该广告的梗… 怕是绿厂和 Color OS 这两个词得被赋予新意义，那传播力减不下来，压根不是冷处理能解决的。

OPPO 如果想甩锅给武大然后迅速开除广告团队其实是个好方法，证明自己站在用户一边并且深刻意识到错误。但是武大速度更快提前打出切割牌，他后面再切割效果只会很差。

目前 OPPO 的选择只能是半死不活一边回应一边看是否有转机 ，彻底装死和积极回应只会吸引网友更猛烈的攻击。至于 OPPO 到底怎么样取决于今年高考结束之后~ 618 结束之后中高端机型的销量如何。

正如前面所说的，储存成本上涨等 debuff 让今年手机成本提高了，指望 OPPO 打降价牌和性价比牌挽回用户那是不太可能的。一是友商照样能出一两款性价比机型给你截住，二是就算友商躺在那里不动，对于 OPPO 来说没什么降价空间可以操作了。

所以甚至指望降价能让你跑回来 (点名罗技) 那也是可行性很低的。

知乎用户 忧愁 发表

手机这波清出原本以为是某米要 g，现在看来某米可以多苟一波了，自有沙福主动站出来。

雨化田：“我总靠鲨福友商的操作躲过了一波又一波的清出。”

知乎用户 啾咪啾咪 发表

没影响。

那就没影响呗。反正我京东 plus 不续了，去年也没买啥东西。

一加 12 两年多了想换了，叠加俩爹品牌涨价和中华有为品牌跳水，那我就是爱国没办法的呀。

大家都没影响，双赢，多好，和谐。

知乎用户 盼着四十能躺平 发表

DeepSeek

提问

我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱”。点评一下这个手机宣传文案。

回答

这个文案试图用 “家庭伦理反差” 制造记忆点，但实际效果可能适得其反。以下从创意、情感、道德和产品关联度四个维度点评：

1. 创意层面：有话题性，但粗暴低俗

用 “两个老公” 的禁忌设定制造冲突，用 “穿婚纱” 夸张对比来吸睛，确实容易在碎片化信息中跳出来。但手法属于 “硬挠痒”——靠伦理错位博眼球，缺乏对人性或关系的细腻洞察。本质上和“老婆和妈掉水里先救谁” 同属烂梗变体。

2. 情感层面：冒犯核心家庭价值

把父亲的 “被忽视” 和另一个人的 “隆重对待” 并列，隐含着对婚姻忠诚的调侃。对大多数用户而言，母亲对家庭的付出、父母间的真实情感被简化成 “打扮与否” 的肤浅对比。这种刻意矮化亲情、美化婚外激情的叙事，会引发多数人的不适，而不是共鸣。

3. 道德层面：不适合品牌传播

手机品牌需要传递积极、可信赖的调性。文案却主动塑造了一个 “精神出轨（甚至事实出轨）且洋洋得意”的母亲形象，以及一个 “被戴绿帽还无动于衷” 的父亲形象。这在公序良俗上是危险的——尤其当产品可能面向家庭用户时，会直接劝退注重价值观的消费者。

4. 产品关联度：完全脱节

全文没有出现任何手机功能点（拍照、修图、视频、美颜、社交等）。读者看完只会记住 “不伦关系”，记不住品牌和产品。即便后续补上一句 “用 XX 手机记录每一面的她”，也无法扭转第一印象的负面联想。属于典型的 “为了引人注目而忘记卖货”。

总评：

一个为了 “爆” 而丢弃道德底线的失败文案。它能在小范围引发猎奇讨论，但代价是品牌低劣化。建议彻底废弃，并反思：如果创意需要靠侮辱父母、扭曲夫妻关系来实现，那它连及格都算不上。真正好的手机宣传，应该去捕捉 “母亲精心打扮赴约（哪怕是和父亲）” 的温馨，或者“她不同角色下的闪光瞬间”，而不是制造伦理噱头。

麻烦各厂商学习一下怎么用 AI 好吗？

知乎用户 芯垒 发表

本来这个品牌十几年前靠喜欢拍照的少女们，现在这些少女都成妈妈阿姨了。

这是自己的主阵地，好了，这么一闹。

智者千虑，不如蠢人灵机一动。

知乎用户 李景海 发表

其实个人判断不会有太大影响，

1、oppo 本身女性用户就偏多一些，女性用户才是他们的基本盘

2、这事不光很多男性不满意，微博评论能看到一部分女性用户也觉得文案不合适

像之前京东、舍得酒、罗技之类的事，透露出的是坏，那这事给人的感觉就是蠢，

蠢是让人感到无语，坏是让人不想沾边

不过很多事是会被记账的，哪怕这次不会有太大影响，孙颖莎一次、母亲节文案一次，等下次再来个大的，这些都会成为子弹被翻出来，到时候就直接打死了

知乎用户 哈哈哈 发表

“两个老公” 对母亲的再定义，堪称赤裸裸的人身攻击了，无论是老公本身，还是母亲或者未婚女性自己，恐怕都对这个品牌非常反感。

所以，还是要看舆论发酵程度，至少 OPPO 昨天的声明有点避重就轻的感觉，没有回应大众的诉求，甚至还倒打一耙死不认错。若是热度持续的话，即使 OPPO 再将宣发上下条线全部撸掉，恐怕也难以控制负面舆情的蔓延。

知乎用户 泱莽之野​ 发表

父亲节再接再厉，来一波炸裂营销：给老妈买了 OPPO，给老爸买了帽子

知乎用户 山鬼 发表

要知道当初 oppo 面向的用户是那些追星女孩，而且当初打广告最多的是五六年前快本等湖南综艺，到现在刚好就是当妈的年纪，而这波 “两个父亲” 的营销目标用户如此明确恰恰证明这不是什么普通员工所导致的运营事故而是 oppo 运营团队一起导致的运营事故

知乎用户 你把握不住啊​ 发表

不要忘记，o 厂旗下还有两个子品牌

知乎用户 正静派 发表

就我工作而言我需要一台大屏幕手机，计划 618 换机一直在华为阔折叠和 oppo N6 之前做选择。现在来看我可能买 OPPO 会被同事笑，买华为我又怕软件没有安卓那样数量多。

知乎用户 Saber 发表

为什么这个营销负责人不说辞职了，也不是立马停职，还能继续内部论坛发声，也没有被处理，是觉得这不是很严重的问题，段永平不出面，任何一个老总也不出面，装死有用吗，看看 OPPO 的消费者惯不惯着你吧

知乎用户 优素福. 买买提 发表

OV 到这个点才出问题，我已经觉得很不可思议了。

V 之前请过某人，但还不算大问题，我估计接下来 V 也会来个大的。

OV 出现这个问题几乎是必然的。这两品牌的目标用户定位比较一致，都是针对青年女性为主。

早年韩风流行，整个广告就是韩流为主，低饱和唯美小清新；OPPO 直接把魅族的交互团队整个抬走，也是为了在操作系统层匹配自己的调性。

现在强调女性独立，整个也就就朝这方面靠。

OV 的被称为产妹机是很真实的用户画像。一加和 iqoo 算是子品牌里面的异数。

要理解你的客户，你必然会招聘你客户画像这样的人来做市场和运营，既然审美一致，那么生态位也接近。
而他们的实际站位在那个领域是要高于其目标客户的，自然想要 “引领” 价值观和思维方式。
所以 O 出了问题，第一波 “道歉” 真的不觉得自己错了。
第二波关键是因为武大和几个传统极端媒体都跳出来切割 “集美你疑似太极端了”！！
知道自己要死了呗。
总结：
客户群里的限制，利润来源引导企业的价值观已经变成了这样子。
价值观导致团队招聘建设更倾向于这样的人，形成了内部的认知循环。
那么必然爆雷，只是什么时间而已。
所有 x 性友好品牌都存在这个风险。

知乎用户 大河向东刘 发表

充分证明了市场营销团队有脑子的重要性！

纯纯的不怕坏人绞尽脑汁，就怕蠢人灵机一动。

她一定觉得自己老有创意、老有梗、老有网络精神、老为独立女性扛大旗了！

知乎用户 龙十三 发表

我觉着这也没多大：

知乎用户 大鸣 发表

野爹品牌建设关键期，流量来了，后续父亲节两个爹的文案很重要。

1. “我有两个‘爹’，一个是每月准时打钱的生物爹，另一个是活在屏幕里的赛博野爹。给生物爹回微信永远是‘钱收到了别烦’，见赛博野爹却恨不得充个 8 万块的 VIP 叫老公。生物爹的钱拿来买 OPPO Find 包养野爹，Find 的镜头只为野爹的超话打榜而开。生物爹算什么？不过是给野爹挣奶茶钱的 NPC 罢了。”

配图：一只涂着精致美甲的手，握着 OPPO 手机，屏幕上是男偶像的打榜界面，背景是角落里正弯腰拖地的沧桑中年父亲。

2. “老头子也有春天，他精神出轨了。一个爹负责养老，一个爹负责心跳。老头子拿着退休金给野爹刷礼物的时候，眼里的光比当年娶我妈时还亮。多亏了 OPPO 的快充，让他在直播间给野爹刷火箭的手速从未断联。谁说老男人不配有野爹？只要电量够足，他也能做野爹的坐骑。”

配图：中年父亲在昏暗的房间里，借着 OPPO 手机的屏幕光，一脸痴迷地看着直播间的男主播。

知乎用户 Long 发表

说点题外话

我以前一直都有种认知

统治阶级由于他们的经济社会地位

他们子女接受良好教育

这样必然和普通家庭子女

拉开距离

如同一条天堑

最后阶级彻底固化

被统治阶级永远翻身不了

但是事实证明

我错了

他们早晚都会毫不意外的

出各尽各种洋相

——————————

就像这些头部企业，老百姓朴素认知都是: 他们只要低调点不作死，就算做不到龙头位置，起码荣华富贵。但事实证明，他们就是要作。

知乎用户 是知也 发表

影响很大，武汉大学都发文了～

知乎用户 独上西楼 发表

单说如果仅仅看到这个海报，那我可能不会多想，但现在经过舆论发酵，谁也不想多个野爹是吧？反正本 x8 系列用户觉得有种恶心感。

不过也许我不是目标用户，我买这个 OPPO 纯属因为当时摔了一个一加，需要转移数据，而当时一加新机的镜头模组不居中我受不了（虽然一加也完全归属于 OPPO，不是独立子品牌了），然后商场里原价买了个 x8 pro 512 版本，当时无奈，但以后是可以选择的。当然，另一方面说，人家能牢牢吸引住自己品牌的目标用户的话，咱这些随时会跳的用户，他们也可能并不想维护？

知乎用户 猫圆 发表

oppo 的营销乐死了…

铺天盖地的流量啊…

知名度飙升中…

泼天的富贵啊…

不要以为这是他们出了的洋相…

这个可以归类为那些 – 看起来很蠢，其实很精妙的设计…

夜市上的臭豆腐摊子，很远你就闻到臭气…

对不喜欢的人，他不会去吃的，但是人家也不需要你去吃…

对喜欢吃的人来说，闻到味儿就来了…

营销嘛，众口难调…

只要找到你的目标客户，你就行了…

你看网上那么多罗太君，罗太君的…

耽误罗太君挣钱了哇…

罗太罗空口套白狼的能力拔群…

原因很简单…

又不需要全部 14 亿人都满意…

剩个 3 亿人，一个人给个 10 块 8 块的，都有 30 亿了

所以你看脱口秀的剑走偏锋…

诈骗短信的脑残提示…

其实都是精心设计的一个套儿…

脑残好摆布啊……

脑残真掏钱那…

你那么精明的人，骗你干嘛？骗你半天也不上套……

还不如一早卖个破绽…

让你一笑而过，节省双方的时间…

假如人群中有 1/10 的重口味…

本来 100 个人知道这个事儿…

那只有 10 个重口味喜欢这种…

现在一嚷嚷，1000 个人知道这个事儿…

那就变成 100 个重口味都知道这个事…

那么目的是不是就达到了…

知乎用户 大本钟 发表

过几天就没影响了，看现在罗技鼠标照样一群那啥贴上去送钱

知乎用户 陈曦 发表

到底岁数大了，这广告我都没看懂。这个文案作者的妈妈的另一个老公到底是谁啊？

和 oppo 是什么关系啊？是用 oppo 捉到奸情了么？还是通过 oppo 出轨的啊？

知乎用户 井盖 发表

看了一下很多人的分析，我稍微挖一下底层逻辑，很多人把这次舆情当成一般的舆情事件来对待，这是不对的。

我的观察是：这次事件创造了一种不可逆的语义寄生，OPPO 的品牌身份遭受了永久性毒化。

普通的舆情事件伤害永远停留在符号层面。就像请争议明星代言这种舆情，品牌是一个抽象符号，公众也是一个抽象符号，两者在符号空间里博弈。消费者个人可以轻易地做一个切割操作：“品牌是品牌的事，我用它的产品不代表我认同它的立场。”

这个切割之所以可能，是因为产品本身没有被污染——手机还是手机，衣服还是衣服，工具属性没有被改写。时间能治愈这类危机，新的热点会替换旧的热点，品牌的抽象形象可以通过公关、捐款、时间慢慢修复。

oppo 事件的特殊之处在于，oppo 产品的工具性被污染了。

很多人说的野爹机，再找一个活爹等表述力量还是不够强。

“怪不得你妈有两个老公” 这句话才有力气！

为什么说有力气，我们细细道来：

怪不得三个字——完成了一次因果倒置的语义闭合，他不是在攻击你，而是在解释你，让暴力获得了认知上的合法性。

“你妈” 两个字——不用我解释大家就能感受到它蕴含的力量。

两个老公——无论其背后的原意是什么，当符号被归档固化完成，没有人会在意符号原来的所指是什么，这个符号触碰了中国社会最底层的伦理硬边界，它告诉你你的伦理身份是一个错误格式，是一个需要被修补的 BUG。

如此，完成了三层力量的叠套。

注意这次事件和一般舆情事件的区别：攻击目标从品牌转移到了具体的人。品牌不再是那个被审判的客体，它变成了审判他人的工具。这不是 “品牌做错了什么”，而是 “使用这个品牌的人可以被这样羞辱”。

这意味着 OPPO 的 logo、产品外观、甚至你在公共场合掏出手机的瞬间，都可能触发这个语义联想。品牌标识从身份认同的符号变成了身份贬低的入口。

你无法辩解：“我只是觉得这款手机拍照好。” 因为在语义寄生已经完成的情况下，你的使用行为被解读为对那种价值观的无意识认同或麻木。

更严重的是牵连家人——它不羞辱你个人的品味，它羞辱你的母亲、你的家庭伦理。

这种向家庭关系的渗透，使得伤害无法通过个人理性来防御。

即使十年，二十年后，只要有人想恶毒地攻击一个 OPPO 用户，这个武器随时可以被调用。它不依赖事件本身的记忆，它依赖的是语言本身的攻击性效用。只要这个侮辱性表达在人际冲突中 “好用”，它就会持续存在。

当然，OPPO 的真正生命力不在 “品牌情感认同”，而在其线下渠道网络和供应链体系。从这个角度，OPPO 作为 “卖手机的公司” 不会死，它依然会卖千万台机器。

OPPO 真正的损失不是 “销量暴跌”，而是它永远失去了成为 “被爱的品牌” 的资格。

一个品牌可以犯错、可以道歉、可以被原谅。但一旦它的名字被编入了一个羞辱用户的句法结构，它就从 “消费者可以骄傲展示的身份符号” 变成了 “消费者需要隐藏、辩解、甚至为此支付社交成本的负担”。

在高端市场（苹果、华为的用户身份是增益性的——“用苹果 / 华为” 在社交中是中性的或加分的），OPPO 从此可能永远失去了入场券。

所以。

OPPO 作为商业组织可能不会死，但 OPPO 作为 “可被尊重的文化主体” 已经死了。

知乎用户 江河 原勃送头​ 发表

二叠纪

知乎用户 云相逐 发表

没有任何实质影响。

你还记得招行行长两个月前在业绩发布会说过什么 zz 不正确的话吗？

你的招行卡现在还在用吧。

你还记得 2 年多前中山二院闹出来的事有多大吗？

现在你去中山二院挂个号看看有多难。

你还记得京东去年的风波吗？

京东是恒科这波熊市里最抗跌的标的之一。比 qq 公司还抗跌。

如果我不提醒，你很可能一个都记不起来了，而当时你也义愤填膺呢。

就算你记得当时的事情，情感也烟消云散了。

不信你就等着看，这个问题下面高赞都是 oppo💊，实际上 oppo 肯定完不了。这个事情也很快就会过去。

今天是 5 月 11 日，不信就 3 个月、6 个月后看咯。

知乎用户 采访中断 发表

到现在它都不肯交代是哪个仙女的小脑瓜冒的灵感，宁肯扔个副职出来骗闪现。

知乎用户 酱油水水 发表

消费市场很难说会有什么影响，但在领导层面就很难说。我听过一句话：你还是你，但你不是领导眼里的那个你了。这犯的不是原则性错误，是原则性问题了。记得看过庆余年里面一段：长公主那么做了很多错事，视生命如无误，为了财库不择手段。但庆帝都没罚她，让她真正的出事的是在监察司有人。那么问题来了，你猜武大前面的作风那么豪横，这事按理来说没必要跳出来此地无银三百两。为什么要第一个跳出来光速切割，真当武大没能人了吗？有时候减少圣眷比财权更可怕。持续吃瓜中。毕竟 oppo 是一群人在掌握的。

知乎用户 吖咿吖 发表

两只野蝶

亲爱的，你慢慢飞

一年只能见你仅两回

亲爱的，你张张嘴

家里老公我才不理会

亲爱的我跟你飞

穿上婚纱看你演唱会

亲爱的来跳个舞

饭圈女孩儿只为欧巴美

我和你缠缠绵绵翩翩飞

手中欧泡永为媒

追逐你一生

一年见两回

不辜负我的柔情你的美

我和你缠缠绵绵翩翩飞

手中欧泡永为媒

等到母亲节野蝶满天飞

能陪你一起翻车也无悔

……

知乎用户 面团跳得高​ 发表

OPPO 商标是绿色原来是因为这个啊

知乎用户 Jim Hacker​ 发表

我认为还蛮符合 OPPO 的品牌调性的，毕竟从我的视角里面，它一直在宣传的是他们的手机摄像功能有多强大。

什么情况之下，什么样的人群才需要这种非专业的，但是又比较花哨的摄像功能？

它的目标客户是非常明确的，所以他的营销部门的人也是针对这样的客户进行宣传。至于最后就是双向奔赴，真是一对苦命鸳鸯。

知乎用户 吃老夫一拳​ 发表

对 oppo 影响多大不好说，毕竟绿厂主打的是线下和女性群体。但是对粗粮和雷军影响是真的大，粗粮今年被做空的不是一般的惨，投了巨额资金才勉强守住了 30 大关，本来粗粮这二季度被菊花挤压的厉害，糇子里面最有钱的一拨人还被困在粗粮里面躲牛市，估计连消费的心思都没了，等中报一出，销量大跌多半不可避免，到时候粗粮 30 的股价大概率也得失守，又要迎来一波猛跌。现在好了，绿厂这主动自爆，粗粮立刻有了可以猛吸一口回血的预期，空头说不定都不敢再做空粗粮了。粗粮股价一企稳回升，套在里面的巨量糇子又有了消费的动力，销量就不太可能大幅下滑了。粗粮这次的危机算是解除了。

知乎用户 momo 发表

这文案的效果么，和指着你鼻子问候你母亲没什么区别，对单位里负责采购的中登老登来说再买就是认同这个。

知乎用户 风航 发表

宣传口，是每个品牌都需要精心审核的。

如果发出来，就代表这个品牌内部的一致同意。

OPPO 这个营销，是个人都知道必死无疑。但 OPPO 内部没有反对。

也许是内部认同，但对一个没什么前科的企业来说，这个可能性不大。

剩下的可能就是内部不得不认同，这一点可能性更大。

一妻多夫这种事情在欧洲不少见，特别是法国这种国家，连奥运会都出现了一妻多夫的画面。

可能出这个点子的人有旅欧经历。

建议 oppo 把重心从中国大区调整到欧洲大区，以后主要做欧洲的生意。

知乎用户 点子王 发表

其他手机品牌就该营销一下每个人只有一个爹一个妈

凑着父亲节营销

很多人普通人的消费理念和三观理念走的

就看其他品牌把握不把握的住了

知乎用户 玄学博弈 发表

贴吧老哥：混了那么久头一次看到这么能送的，尼玛混少女时代中文版的?

知乎用户 第五机械工业部 发表

有多大我不知道

上个星期才换的 OPPO find X9S pro

这是我第一个 OPPO 原先的小米用户转投 OPPO 了

但是

这也是我最后一个 OPPO 了。我只贡献我的力量，星星之火可以燎原！

知乎用户 你开心就好 发表

无聊，打发时间，我就去小红书看看那个平台怎么说。

我评论区打了长长一段话，快要发出去的时候，我删掉了。

我不想说话，就给它点个赞呗。

累了，毁灭吧。

知乎用户 次肘子么​ 发表

OPPO 哈苏镜头，拍出女性自信。

年轻女性翻看母亲相册，思考状，背景音：爱自拍广场舞的母亲省吃俭用，还在用三年前的手机，买一部 OPPO 送给她，拍出夕阳红的美好。

玛德，我随便想几句尬聊，都比两个老公强。聘请我当总监，类似的文案，一宿我能给你写出来几十条。

一帮酒囊饭袋，位居决策位。就她们干的活儿，只要三观正，找个高中学历的都能干好。一个个也不要个脸了

脑子越有问题，道德越败坏，越能吃到红利，这就是这个社会的世道。高学历和人性无关，会做题不等于会做人。

知乎用户 无糖可乐 发表

大惊小怪，绿厂一直都是厂妹机，只是暴露本性而已

不过我以后是准备用华为加三星了

知乎用户 鲸落 发表

有影响！

如今各个品牌之间硬件差距又不大，纯靠营销。OPPO 又算不上超一线的牌子，又没硬件，系统的优势。

能同时得罪两波人，营销部也算人才！

知乎用户 临冬城主郭东临 发表

用 oppo 打热血传奇是不是可以轻松爸服了？

最简单好用的 VPS,没有之一，注册立得 100 美金