网传央视拒绝世界杯转播权报价，爱优腾是否有可能直接向 FIFA 谈价格并买下转播权？

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知乎用户 凉佬 发表

仅从商业上来说，无论对于央视还是爱优腾都已经不值得购买了，至少不能原价买。

这样的重大型内容播送，通常要提前好几个月的时间来进行招商和推广预热。

往年像这个时间点儿，什么够够够啊累啊累啊累什么哇咔哇咔早就大街小巷闹腾起来了，各种前瞻、解析、宣传片轮番轰炸，各种梅西 C 罗的大脸霸屏，世界杯期间各平台的限定综艺也早早就敲定了明星，牛奶啤酒汽车手机的广告也是满天飞…… 过节似的，就算平时不看球的也知道世界杯要来了，社媒也好线下聚会也好，不聊两句世界杯就有一种孤岛感。

今年这就剩个把月了，除了自媒体，各大平台都静悄悄的，风平浪静，仿佛就没有世界杯这回事儿，别说没几个人知道这一届的主题曲和吉祥物是啥，知道主办地在哪儿的也不多，很多人甚至都不知道今年还有世界杯。

这时候就算买下版权，这么短的时间即使广告商都是提前排队的不占时间，只算推广预热也是不够的，效果已经很微弱了，热度上都未必能打得过芒果抓马的姐姐，再加上灾难般的比赛时间，就更算不来帐了。

知乎用户 萝卜星球球长​​ 发表

优酷当年 16 亿差点把自己搞死，现在也在凉与不凉间反复徘徊，看得爱奇艺和腾讯心惊肉跳，现在爱奇艺已经和优酷坐一桌半死不活了，腾讯也趴在游戏赛道里不肯出来了。

然后你告诉它们，赶紧去买转播权！

大把的银子等着你呢！

互联网没有记忆是吧？

nba 凉成今天这样，新一代都不看了，靠中登老登还维持点热度，还整不明白到底谁跟谁说话要客气点？必和必拓附身了吗？

别说世界杯了，就算奥运会中国不玩了，整体热度和收益都要凉一大截，奥委会现在都得搓着手哈着腰小心跟中国说话。

我把话放这儿，世界杯开幕式不会比苏超的好看，本届比赛期间也大概率一地鸡毛。

不花这钱最后会庆幸没踩坑。毕竟谁熬夜也不是为了看事故扯皮的，扯皮看第二天新闻就够了。

知乎用户 天气不错 发表

现在的年轻人已经不讨论足球篮球了

办公室的年轻人说的全是游戏，抖音，聚众喝酒出去 high

甚至健身撸铁的都比说足球的多

知乎用户 夜色 发表

爱优腾直接砸 10 亿美元给央视，马上就可以买下来了。

你为什么觉得爱优腾就喜欢做这个冤大头，他们亏得还不够多？

知乎用户 wisk 发表

世界杯先放一边，法国人应赔我看了 2024 年巴黎奥运会开幕式后的洗眼钱和精神损失费，不然啥玩意都敢端上来

知乎用户 前燕吴王慕容垂​​ 发表

其实这次世界杯转播风波这么大，我怀疑就是这三家买的水军，毕竟从行文风格来看，不像是国际足联的公关风格，央视也不会这么 low 搞水军。

如何评价央视没谈拢世亚预转播称「对方要价畸高」，爱奇艺成唯一转播平台一事？赛事版权是如何定价的？网友曝爱奇艺体育崩了，支付 9 元「被吞」无法观看国足 VS 巴林比赛，具体情况怎么样？如何评价大张伟解说世界杯比赛中调侃已故门将恩克？

给大家上个回忆术，有人说央视不播爱优腾播也挺好，就在十八强比赛中，爱奇艺高价抢拍转播权，最后搞了一地鸡毛。2018 年俄罗斯世界杯期间，优酷拿到分播权，揭幕战就搞出来重大事故，解说嘉宾大张伟调侃卧轨自杀的德国门将恩克，搞得全网一致声讨。

至于腾讯，他们是最早砍了体育部门，现在腾讯体育非常弱小，想掺和世界杯转播是臣妾做不到。

另外，最早搞点映什么的，就是爱奇艺，结果是全网声讨。

所以，唯一有可能有意愿的多半是爱奇艺。其他那个体育公司想突然截胡，也不排除这个可能。问题是爱优腾三家有那个能力吗？回答是没有那个能力。

因为疫情缘故，整个中国体育传媒行业被裁员很多很快。疫情影响了体育赛事转播和运营，以往咬咬牙能够打肿脸充胖子，维持一堆体育赛事转播，赔本赚吆喝也就那回事儿了。但是当时大家谁都心里没底，不知道疫情能够持续多久，所以就直接砍部门了，腾讯砍得最多最早。

疫情结束之后，体育赛事有一定恢复，但是和疫情前相比，规模明显萎缩，直到现在都没有回到疫情前状态。本来欧洲球队夏天都会来中国搞巡游，现在欧洲球队默认目的地是香港和澳门，而不是内地。加上日韩足球最近两年表现不错，现在欧洲球队都会把日韩作为巡游目的地。所以，搞体育和赛事运营的国内公司就处于低迷状态。

人散了，想往回聚就难。现在国内体育已经把自媒体当作主阵地，把很多视频剪辑和精彩片段包给各大平台自媒体博主，导致内容没什么可看性。像欧洲联赛和日韩联赛都有自己的专门体育部门，都会及时剪出精彩片段和给出来专业解说，给球迷科普足球战术和球员表现，在这方面国内基本上是空白状态。

比方说，日本 J 联赛都会及时剪出来每周比赛精彩片段，之前上传的大阪樱花后卫门线解围，就是来源于 J 联赛官方账号。在这方面中超中甲以及各家俱乐部都是空白状态，主打一个不在乎。至于各位自媒体主播剪辑，就呵呵呵。

现在想要截胡的第三方以及潜在接盘的爱优腾也好，都要面临能力不足和传播面不足等诸多问题，这不是短短一两个月能够搞定的，而是需要很长周期布局。

个人观点央视是能和国际足联达成协议的，央视和国际足联合作长达三十余年，国际足联也不会短视地为了钱把转播权卖给爱优腾或者某个第三方。

刚才查了一下，央视有个品牌栏目**世界品中国牌，**里面就有包括美加墨世界杯，央视也围绕美加墨世界杯制定了一系列宣传造势活动和品牌营销活动。所以央视不会让前期准备打水漂，双方现在只是分歧而不是根本性矛盾。另外赞助商也都围绕美加墨世界杯展开宣传活动，总不能让赞助商的钱打水漂了吧。

知乎用户 木蹊说​ 发表

曾几何时，不少观点都批判，中国在国际运动赛事上投了很多钱，但收效甚微：

为了面子，浪费纳税人的钱，不好。

但现在，这个叙事正在被改写。

5 月 4 日，2026 年美加墨世界杯开幕仅剩 40 余天，央视与国际足联的转播权谈判却陷入了僵局：

国际足联初始报价高达 18-21 亿人民币，央视第一反应是不买，因为隔壁的印度只花了 6200 万美元。

而后国际足联服软，开始降价至 8-10.5 亿，但有媒体人士指出，央视的心理预算是 6000-8000 万美元（仅比印度高一点）。目前，双方正在拉锯。

为什么现在的央视，敢和国际足联硬刚了？

01 对 “老实人” 天价要价

其实央视这次之所以寸步不让，有一个很大原因就是心理出现了失衡。

过去二十年来，世界杯中国区版权费从单届 1200 万美元一路飙升至 2 亿美元，一届比一届高。

而前面的每一次，都是央视妥协了，这也让国际足联形成了 “中国市场最终一定会接盘” 的错误认知。

今年，国际足联又想了一个涨价的好理由：

参赛队伍从 32 支涨到了 48 支，比赛场次也从 64 场增至 104 场，赛期拉长至 39 天。赛事长了，价格也应该涨。

而且这次直接把中国市场划入与美国、英国同级的第一收费梯队。与印度的 6200 万美元，泰国的 1400 万美元。一个在天上、一个在地下。

要知道，目前中国依然是发展中国家，而且中国队并未晋级世界杯，花那么多钱，看一场没有中国队的比赛。

于情于理都说不过去。

更何况，因为大环境的原因，目前国内品牌营销预算已经全面收紧。难道中国人的钱都是大水冲来的吗？

有人说，其他视频媒体（如爱奇艺、优酷、抖音等）“为国分忧” 算了，总不能让中国人看不到世界杯吧。

但历史是有教训的。

前几年，爱奇艺曾试图绕开央视，以 10 倍价格谈下有中国队的 18 强赛，结果除了得到央视 “坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场” 的雷霆震怒外，几乎以惨败收场。

优酷当年 16 亿拿下世界杯转播权，本想搞个大新闻，但因为入不敷出差点把自己搞死，现在正在凉与不凉间徘徊。

而腾讯早已砍了体育部门，不做亏本买卖。

也就是说，除了央视掏这个钱外，其他视频平台几乎没有的承接项目的期待可能性。

所以接下来我们就要思考一个问题：

如果真的谈崩了，我们会面临什么？

02 如果谈崩，谁最受伤？

最先坐不住的，是赛事转播利益链条上的人。

首当其冲的是国际足联自己。

中国拥有全球近 30% 的世界杯观众，上届世界杯中国企业赞助总额达 13.95 亿美元，是该届世界杯最大单一国家赞助来源，远超同期版权费收入。

以海信、万达、蒙牛、联想四家头部企业为核心，占据了全球顶级赞助席位的四分之一。

而本届世界杯中国赞助商已投入超 5 亿美元，没有内地转播，品牌曝光价值大打折扣，不仅本届权益无法兑现，更会彻底打击未来中国企业的赞助意愿，动摇国际足联商业收入的基本盘。

其次是提前锁定世界杯营销预算的品牌方。

这种大的赛事赞助，往往会在半年前就敲定方案、审批好预算、并完成签约。

但如果没转播，效果就会大打折扣，品牌方自然会在今后的赞助中慎重。

最后是靠世界杯吃流量的自媒体与新媒体平台，四年一次的流量盛宴直接泡汤，广告的路径直接堵死。

至于普通球迷，确实受伤很大。

有人说没有版权就意味着哪个平台都可以播，到处可以看。这种说法是对当前的版权市场毫无概念：

哪个视频平台敢公开直播没有获得版权的赛事？

即使伪装成用户的个人行为也不行，因为中国这些年对国际知识产权的保护和侵犯行为的打击都大大加强了。

所以，如果真的谈不拢，对绝大多数中国普通球迷来说，真的很难顺利看到稳定流畅的直播。

有人会问了，央视就不能慷慨一回吗？

其实央视也算了账：18 亿的版权成本，根本无法通过广告收入覆盖。

因为当下的年轻观众早已向移动端转移，电视渠道的价值持续缩水，没必要为了虚名承担巨额亏损。

而且本届世界杯对中国观众来说先天不足：

没有中国队参赛，比赛大多在下半夜进行。 长达一个月的世界杯，如果要看球，第二天上班就成了问题。

所以这次央视刚足联的行为，也得到了不少网友的理解：

" 转告央视，今年的世界杯我们不看了。

“饭不吃不行，球不看可以，把钱省出来去支持苏超、发展青训吧。”

还有人认为 6000 万美元都多了：“1000 万美元，干就干，不干滚蛋！”

03 心态趋于成熟

其实现在一些有心人已经发现：中国对于国际赛事的承办已经没什么兴趣了。

杭州亚运会之后，很少再有国际大赛的承办，赛事承办的申报也不积极。奥运会，过去争着办，如今几次求着中国办，中国都拒绝了。

为什么会这样？

我都理解是心态成熟了，也听劝了。

当年反对中国过多承办国际赛事的理由中有个很重要的观点：要把纳税人的钱当钱，把钱花在修建体育场、学校跑道，提升整体居民身体素质，要比办比赛好。

现在看，这个观点正在得到落实，根据 2025-2026 年最新统计数据，19 岁男性平均身高约 175.7cm，已经超过的韩国和日本。

横向看：过去四十年，中国男性身高已经从 1980 年代至今增长了超过 10cm，增速位居全球第一，相反，日本竟然是在倒退的。（日本媒体的分析是变宅了，条件没以前好了，要反思）

最近，有博主发现，中国 19 岁女性的平均身高竟然已经超越了美国。

根据 Lancet 在 2019 年发表的一项研究，美国 19 岁女孩平均身高为 163.3，中国则是 163.5，实现历史性的反超。

中国女孩的平均身高，在过去三十几年里整整增长了 6 公分，在全球 200 个国家和地区里面，增长幅度位列全球第三。

身高增长的原因很简单：一方面，营养状况显著改善了，普通家庭的孩子们都可以吃到更多的肉蛋奶。

另一方面，中小学塑胶跑道几乎全部普及，体育健身的理念也在得到传播。

所以，回归到这次体育赛事的转播上，央视选择 “不当冤大头”，反而显得理性。

世界杯虽然重要，但不是非播不可——央视手里还有奥运会、欧洲杯、亚运会一大堆赛事，真不缺这一个。

我也我觉得今天的中国人应该有这样的自信，没必要非贴别人的屁股，不要再盲目为国际天价版权买单。

中国体育的明天，争的是普通人能不能享受到体育带来的健康与快乐，而不是花冤大头的钱去争世界杯的转播权。

今天的中国，没必要再去妥协。

完 -

热情点赞、激情关注、深情星标

知乎用户 321 发表

首先内卷竞价本身就是蠢的，只保留央视一个对接平台是绝对的正确决策。跟当年买大宗商品一样，那些公司们除了被各个击破拖整个国家下水毫无用处。

其次，这几个长视频平台因为会员费和点播费，已经闹的鸡飞狗跳了，每一个都半入土了，要是天价买了世界杯版权，那不得疯了一样提价，疯了一样全网打击其他渠道？到时候钱不一定能赚到，骂名绝对能给自己的棺材盖上最后一捧黄土。

知乎用户 凸凸 发表

现在看 NBA 的观众还没有看 B 站 up 京西动画的多….

还不要说爱奇艺绝对冢中枯骨；腾讯现在也不搞体育，专心捧肖战；优酷？

看足球比赛还不如上 B 站看切片呢

知乎用户 楚一 发表

现在足球版权的扛把子——咪咕体育

2026 年在足球版权上，大概投资 7 亿人民币。

包括英超，中超独家新媒体，

欧冠，西甲等非独家。

呵呵，你让他掏三年预算去买一届世界杯？

曾经有人能掏的出——pp 体育（三年英超花了 50 亿）。

已经破产快十年了。

ps.

朋友们不用提醒咪咕没欧冠了，25-26 赛季的钱，是 25 年（之前）花的。

26-27 赛季才是，26 年（之前）花的……

知乎用户 zhrsmith 发表

那就可以让你感到资本的重拳了

央视 app 也就让你看几十秒广告，爱优腾是真的要给你收门票啊，预选赛，那是真的硬着头皮买，不买还真就看不了，

老爱单场都敢跟你预选赛收 18 元。决赛不得给你收 50

虽然他是出了名的竭泽而渔式发展，但其他几个也混的不好，不得全把两个亿给你平摊下去

要么就是大发慈悲小组赛免费，然后决赛给你来个 128 黄金套餐

很多人又是只看决赛的

现在这个时候的娱乐产品，就是有人贪，有人抠，贪的人总想让你帮他买西服豪车手表，维持他在写字楼优雅的咖啡时光，抠的人无论什么项目，都一分钱也不想掏，觉得绝大部分文娱项目都是老天爷赏的

现在企业也抠了，不再想砸钱换宣传了，所以大家的资金都紧张，都想着多捞点少出点

所以各行各业现在都吃相难看

我们根本都没进世界杯，时间点也如此糟糕，他居然还是敢收世界第二高的费用

说明他们真觉得咱们人傻钱多，我估计他们管理层压根不知道中国是哪个时区，他们也不关心你几点看。就觉得你肯定会看

我们这边本来就没有付费文娱项目的习惯，中产多一点，还给你点面子

排开这些人，剩下的大部分，那都是从小到大盗版开花的

好不容易现在大家愿意花一点点钱，去搞点正版的享受，那都必须是两位数以下开头的金额

欧美老爷们呢，仗着有版权有各种资源，那是巴不得把所有奢侈生活全部都转移到消费者身上，经济紧张了，但自己的游艇油价又没有降，所以苦一苦消费者

给中国定个 2.5 亿美金

负责一部分他们股东和员工的豪车购买

所以说啊，为什么说不可调和的矛盾

就在这里了

都困难了，都没想着停止捞

知乎用户 ssy001 发表

没有买下版权那就是有版权，我敢预测是近 10 年收视盛况。

央视买下那这三家分销，中国队没进，热度一般，大家都有的看。

这三家买下了，我敢说大部分人没得看，连切片都没有了，没有热度，连澳门葡京都没用了，只有铁杆粉丝，199 给 vvip 看个 10 场。

知乎用户 青山布衣​ 发表

前两天讨论的时候，很多人喜欢拿游戏来说事，

意思是现在年轻人不喜欢看球，就喜欢玩游戏，而且你看游戏公司多么多么赚钱，体现了年轻人玩游戏的消费力，不是年轻人不花钱，而是足球无法让年轻人花钱，

这种调调乍一听似乎有道理，然则狗屁不通，

游戏行业，但凡你有些许常识就能知道，游戏市场是典型的长尾市场，是少数充值大 v 加上海量免费玩家或者 “轻氪” 玩家的模型，

前 1% 的玩家可以贡献 70-80% 的收入利润，而免费玩家和所谓什么轻氪玩家说穿了就是给大 v 玩家提供情绪价值的，90% 的游戏玩家是免费玩家，贡献不了一毛钱。

拿王者荣耀来说，累计充值 1 万就是 v9 了，你去翻翻自己对战记录，看看一把比赛十个人一般情况下有几个 v9 及以上的？事实上，v9 及以上玩家差不多就是前 1%。然而在欧美累计花费在某个体育赛事上，注意是累计不是每年，累计花费 1500 美元，那叫事儿？

这种感觉就好比，之前什么韩国人来上海炫富，然后上海各种富少把豪车开出来，顿时让很多网民骄傲的挺起了胸膛是吧，乐

而真正的体育赛事产业则是橄榄分布或者说正态分布，海量的中产群体养活整个商业联盟，包括买门票，买电视或视频订阅，买球衣和各种周边产品，这些都是靠千千万万的普通参与者撑起来的，赛事需要讨好的是千千万万的球迷，而不是像游戏那样其实是服务顶端充值用户的，

那你问为啥中国没有形成这样千千万万付费群体撑起职业体育赛事呢？我不知道啊

哦，你说世界杯中国没进去，你说中国队踢得臭，OK，没问题，那么别的呢？中国玩得厉害的，乒乓球，羽毛球，体操，跳水，游泳，一年商业化门票、转播啥的能卖几个钱？

没钱消费就是没钱消费，穷就是穷，穷不是耻辱，不承认还东拉西扯的才更搞笑，

拿游戏的收入规模来说事，那就是前面说的，上海富少把豪车开出来让你挺起胸膛是吧？呵呵

更搞笑的是平时牛逼哄哄拳打这个脚踢那个这个第一那个第一，这种时候又要和印度看齐的，那点出息

知乎用户 帅大虾​ 发表

who cares？

我承认自己是假球迷，这 2 场凌晨的关键比赛我都不想熬夜看。

- 揭幕战：6 月 12 日 3:00（墨西哥城）

- 决赛：7 月 20 日 3:00（纽约）

知乎用户 江城玉米汁丶 发表

NBA 都快凉成鬼了，尤其被腾讯搞的一个球队一个会员

这种几年一届的，一届也就一个多月的

谁敢当那个冤大头？

知乎用户 Jimmy 发表

但凡爱优腾觉得价格不贵，直接告诉央视自己愿意全价签独家转播合同，然后来个内部竞价，最后央视过个手就行了。

为什么现在爱优腾沉默了呢？明显也是觉得价格太高拿不下来。

知乎用户 墨子连山 发表

之前讲了中国的第一第二产业的实力，可以称之为工农克苏鲁，但说到第三产业，恐怕就要给大家泼一盆冷水了，世界杯转播权之所以敢漫天要价，就是因为我们的体育产业太弱，落后就要挨打。

第三产业是国民经济分类里最庞杂的一块，从你手机里的支付宝，到天上飞的北斗卫星，从实验室里的基因测序，到法庭上的跨国仲裁，全算。

按照国家统计局的口径，第三产业一共十五个门类，涵盖了除农业、工业、建筑业之外的一切经济活动。

今天，咱们一个一个拆解，看看哪些我们已经上桌，哪些还在门口，哪些连门都还没摸到。

一是批发和零售业。

这是中国第三产业里体量最大的门类，没有之一。

2025 年中国社会消费品零售总额突破 50 万亿元，连续多年稳居全球第二大消费市场，网络零售额全球第一。

全球批发零售业增加值的排名，美国第一，中国第二，但差距在快速缩小。

如果考虑人民币对美元的平价购买力折算，那其实早已超过美国，位居第一。

日本、德国、英国、法国、印度、韩国、巴西、意大利分列第三到第十位。

中国的独特优势不在规模，而在线上线下一体化的深度。

直播电商、即时零售、社区团购，这些业态在中国已经渗透到县城一级，全球独一份。

这个领域，中国是毫无疑问的领跑者。

二是交通运输、仓储和邮政业。

这是最硬核服务业。

中国高铁运营里程超过 5 万公里，占全球三分之二以上。

全球十大港口，中国占七个。

快递业务量连续十一年世界第一，2025 年突破 1800 亿件，占全球一半以上。

这个领域的全球排名，如果按货运周转量、客运量、基础设施规模综合算，中国第一，美国第二。

德国、日本、荷兰、韩国、新加坡、阿联酋、法国、英国排在其后。

中国的领先优势在于 “铁公基” 的密度和效率，短板在于航空货运的国际网络和高端冷链物流，这方面荷兰、新加坡仍有优势。

但整体而言，这个门类中国已经坐稳全球头把交椅。

三是住宿和餐饮业。

这个领域的数据最分散，全球可比性也最差。

如果按市场规模，美国第一，中国第二。

日本、法国、意大利、西班牙、德国、英国、泰国、韩国排在前十。

中国的优势在于业态创新，外卖平台、预制菜、智慧餐厅，这些方面中国走在全球最前面。

但品牌溢价和文化输出上，跟法国、意大利、日本的餐饮文化影响力相比，还有差距。

这个领域中国是大而不强的典型代表。

四是信息传输、软件和信息技术服务业。

这是当前全球竞争最激烈的战场。

美国凭借硅谷生态、英伟达的芯片、微软谷歌的云服务、Meta 的社交网络，在这个领域占据绝对主导。

中国排在第二，但追赶速度惊人。

2026 年一季度，中国这个门类的生产指数增速超过 10%，第三产业里跑得最快。

日本、德国、英国、韩国、法国、加拿大、印度、以色列分列第三到第十位。

中国的优势在应用层，包括电商、移动支付、短视频、AI 大模型应用，这些领域中国已经和美国并驾齐驱，部分指标甚至反超。

短板在基础层，操作系统、数据库、高端工业软件、AI 训练框架，这些还是美国主导。

这个门类，中国是应用领跑、基础追赶的典型。

五是金融业。

金融业的全球格局，一句话就能说清楚，美国吃肉，中国喝汤，其他人啃骨头。

美国纽约是全球金融体系的心脏，华尔街的投资银行、对冲基金、风险投资网络，短期内无人能撼动。

中国上海、香港、深圳构成的金融集群，规模已经做到全球第二，A 股市值、银行业总资产都是世界前二。

英国伦敦排第三，日本东京第四，新加坡第五，德国法兰克福第六，法国巴黎第七，瑞士苏黎世第八，加拿大多伦多第九，澳大利亚悉尼第十。

中国的优势在银行体系和金融科技应用，移动支付渗透率超过 85%，数字货币试点全球领先。

短板在资本市场深度、金融产品创新、国际金融基础设施，包括 SWIFT 系统、国际清算网络、信用评级话语权，这些还捏在欧美手里。

这个领域我们足够大，但专业机构还很怂，只会看欧美脸色，不敢走独立行情，说白了认知有很大问题，跪着起不来，这个问题不解决，再怎么大一样强不了。

六是房地产业。

房地产业算第三产业，很多人不理解。

其实道理很简单，开发商卖的不是砖头，是空间和服务。

2025 年中国房地产业增加值占 GDP 约 6.5%，是第三产业里仅次于批发零售和金融的第三大支柱。

全球房地产业增加值的排名，美国第一，中国第二。

日本、德国、英国、法国、加拿大、澳大利亚、韩国、印度排在其后。

中国房地产业正经历深度调整，这个转型是痛苦的，但也是必须的。

未来十年，保障性租赁住房和城中村改造将重塑这个行业的面貌。

七是租赁和商务服务业。

这是中国第三产业最大的短板之一。

租赁和商务服务业包括法律、会计、审计、咨询、广告、会展、人力资源服务等，是典型的高端生产性服务业。

全球这个领域的格局，美国第一，英国第二，德国第三，法国第四，日本第五。

中国排在第六位，增加值占比远低于发达国家水平。

全球顶尖的律师事务所、会计师事务所、管理咨询公司，总部几乎全部集中在纽约和伦敦。

中国本土机构在国内市场已经有一定规模，但在国际网络、品牌影响力、规则制定权上，跟 “四大” 会计师事务所、麦肯锡、波士顿咨询这些巨头相比，差距是代际的。

这个领域，中国是典型的追赶者，而且追赶的难度很大，因为不仅是技术问题，更是制度、语言、文化和国际信任的问题。

八是科学研究和技术服务业。

这是决定一个国家长期竞争力的门类。

美国在研发投入总量、基础研究经费、顶尖科学家人数、诺贝尔奖获奖数量上全面领先。

中国研发投入总量已经排到世界第二，论文发表数量、专利申请量全球第一。

日本第三，德国第四，韩国第五，英国第六，法国第七，以色列第八，瑞士第九，加拿大第十。

中国的优势在应用研究和工程技术，短板在基础研究和原创性科学突破。

这个领域的追赶，急不得，也慢不得。

好消息是，中国在量子计算、人工智能、航天探月、深海探测等前沿领域已经进入全球第一梯队。

坏消息是，从论文大国到诺贝尔奖大国的跨越，还需要至少一代人的时间。

九是水利、环境和公共设施管理业。

这个门类比较特殊，公益性很强，市场化程度低。

如果按公共设施的投资规模和覆盖广度，中国在很多指标上是全球第一。

比如水库数量、堤防长度、城市绿地面积、污水处理能力，中国都是世界前列。

但这个领域的国际可比数据非常有限，精确的全球排名难以给出。

可以确定的是，中国在水利工程建设和环境治理上的投入力度，全球领先。

十是居民服务、修理和其他服务业。

这是最 “接地气” 的服务业门类，包括家政、美容美发、修车修鞋、殡葬服务等。

这个领域全球可比数据几乎为零。

中国市场规模巨大，但高度分散，标准化程度低。

日本在精细化服务方面全球领先，美国在连锁化经营上有优势。

中国这个领域还处于从 “小散乱” 向规范化转型的阶段。

十一教育。

教育服务业的全球格局，美国第一，英国第二，澳大利亚第三，加拿大第四，德国第五。

中国排在第六位。

美国、英国、澳大利亚的优势在于高等教育国际化和语言霸权，英语是全球学术语言，这是他们天然的护城河。

中国的优势在基础教育规模和工程教育质量，短板在高等教育国际影响力和职业教育体系。

这个领域的追赶，同样需要时间，在中文成为世界语言之前，只能把国内变成教育高地，对外输出就很难。

十二卫生和社会工作。

医疗卫生服务业的全球排名，美国第一，日本第二，德国第三，瑞士第四，法国第五。

中国排在第六位。

美国的优势在医疗技术创新和高端医疗服务，劣势是成本高昂、覆盖不均。

中国的优势在基本医疗保障覆盖面，基本医保参保率稳定在 95% 以上，这是了不起的成就。

短板在高端医疗设备、创新药物研发、基层医疗服务能力。

这个领域，中国是 “保基本” 做得好，“提质量”还在路上。

但我们之前讲过，2025 年中国的人均预期寿命已经超过 79 岁，跟美国持平，比 2020 年增长了超过 1 岁，并且还在以每年超过 0.25 岁的速度增长。

也就是说，我们用了不到美国零头的医疗投入，实现跟美国基本同等的效果。

十三文化、体育和娱乐业。

这是软实力的核心战场。

美国第一，日本第二，英国第三，韩国第四，法国第五。

中国排在第六位。

好莱坞、Netflix、NBA、迪士尼，这些是美国文化霸权的武器。

日本的动漫、韩国的 K-pop、英国的足球和音乐，各有各的全球影响力。

中国在游戏产业、网络文学、短视频领域已经具备全球竞争力，TikTok 的成功就是最好的证明。

但在电影、电视剧、体育 IP 这些重工业内容领域，中国的全球影响力还远远不够。

这个领域的突破，靠的不是技术，是叙事能力，讲好中国故事，不是一句口号，而是一个需要长期修炼的内功。

十五五规划已经明确把体育产业纳入进去，2030 年锚定 7 万亿产业规模，等中国卷到体育的时候，就如同工农，其他国家一样没得玩。

而且你最好相信这是真的，因为五年规划从不食言，这是一片巨大蓝海。

十四公共管理、社会保障和社会组织。

这是政府服务部门，国际可比性很低。

如果按政府服务效率、数字化程度来评估，中国在电子政务、智慧城市建设方面全球领先。

比如 “一网通办”、“健康码” 体系、数字身份证，这些应用中国走在世界最前面。

但精确的全球排名，由于统计口径差异太大，无法给出。

十五国际组织。

指的是像联合国、联合国教科文组织、世界银行、国际货币基金组织等这些跨国性的、为协调国际事务而设立的非营利性机构，以及它们在各个国家的驻华代表处或分支机构。

关于中国在该领域的水平，目前没有直接的全球产业排名数据。

不过，可以从侧面看出中国影响力的提升。

比如，在 2025 年的全球领导力认可度调查中，中国的支持率达到了 36%，首次领先美国 5 个百分点，这是近 20 年来领先幅度最大的一次。

许多国家，包括一些美国的传统盟友，对中国的认可度都在上升，这反映出中国在全球治理和多边合作中扮演着越来越重要的角色。

综合来看，中国在批发零售业的数字化融合、交通运输的综合网络密度、信息技术的应用层创新、金融科技的应用规模、水利环境的投资力度、电子政务的普及程度方面领先。

这些领域的共同特点是规模驱动、应用创新、政府主导。

而在以下五个方面不那么行，当然很多也只是比美国落后，排在第二，但对于中国来说，排第二就已经算是落后了。

第一，信息传输业的基础层，高端芯片设计工具（EDA）、工业仿真软件（CAE）、操作系统和数据库。

第二，金融业的国际基础设施，跨境支付系统、国际清算网络、信用评级话语权。

第三，租赁和商务服务业的高端环节，国际法律服务、跨国审计、管理咨询。

第四，科学研究和技术服务业的基础研究，原创性科学突破、顶尖学术话语权。

第五，文化体育娱乐业的内容创造，全球性文化 IP、影视工业体系、体育赛事品牌。

好消息是这些领域目前都在持续突破。

工业软件方面，华大九天在 EDA 领域、中望软件在 CAD 领域已经取得局部突破，部分产品进入小批量应用阶段，预计到 2029 年前后，在特定领域可以实现自主可控。

金融基础设施方面，人民币跨境支付系统（CIPS）业务量稳步增长，但替代 SWIFT 体系是长期工程，2035 年前有望在区域范围内形成更大网络。

高端专业服务方面，中国企业正伴随客户全球化而成长，预计 2030 年后将出现一批有国际影响力的本土机构。

基础研究方面，中国在量子计算、人工智能等前沿领域的投入持续加大，但科学强国的建成需要到 2035 年。

文化内容方面，游戏和短视频已经率先出海，影视和体育 IP 的突破预计在 2030 年后。

为什么中国已经这么强了，但世界上却有很多人不知道？

因为全世界 83 亿人口，60 亿网民，其中 99% 上网只看体育文娱和游戏，中国没有五大联赛，没有好莱坞，没有 NBA，没有顶级球星、影星和歌星，所以再怎么强人家也不知道。

当然，这也不算什么坏事，广积粮、高筑墙、缓称王，正好让我们安安静静做个发展中国家，一直发展，直到有一天第三产业也发展起来，实在藏不住了，那时再说。

参考数据来源

中国国家统计局：《中华人民共和国 2025 年国民经济和社会发展统计公报》（2026 年 2 月发布）
链接：https://www.stats.gov.cn/sj/zxfb/202602/t20260228_1958754.html

中国国家统计局：《国民经济行业分类》（GB/T 4754-2017）链接：国民经济行业分类 - 国家统计局

世界银行：World Development Indicators 数据库，链接：https://databank.worldbank.org/source/world-development-indicators

经济合作与发展组织（OECD）：STAN 数据库（结构分析数据库）链接：https://stats.oecd.org/Index.aspx?DataSetCode=STAN

联合国统计司（UNSD）：国民账户数据库，链接：https://unstats.un.org/unsd/snaama/

中国工业和信息化部：软件和信息技术服务业统计公报，链接：软件业说明：提供中国信息技术服务业的详细运行数据。

中国商务部：电子商务年度报告，链接：中华人民共和国商务部

中国交通运输部：交通运输行业发展统计公报，链接：https://www.mot.gov.cn/tongjishuju/

10. 中国人民银行：金融统计数据报告，链接：调查统计司

重要诚实声明：

关于 “第三产业 15 个细分领域每个领域世界排名前十国家的增加值数据”，经过对上述所有权威数据库的系统检索，必须诚实告知。

完整的、精确到中国 15 个门类层级的全球各国增加值排名数据，在公开可访问的权威来源中不存在。

原因有三：

第一，各国统计口径和行业分类标准不统一，中国的 GB/T 4754 分类体系与联合国的 ISIC 体系、美国的 NAICS 体系存在结构性差异。

第二，多数发展中国家不公布如此细分的行业增加值数据。

第三，即使 OECD 等组织有部分数据，最新年份也通常滞后 2-3 年，无法满足 “2025/2026 年最新数据” 的要求。

文中涉及的国际排名，是基于世界银行、OECD、各国统计机构公开数据以及行业研究报告的综合判断，而非单一来源的精确排名表。

如需获取最精确的细分行业国际比较数据，建议参考世界银行或 OECD 即将发布的 2026 年度行业统计报告。

参考资料
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[2] Countries | CEDEFOP - 欧洲职业培训发展中心官网
[3] Tax data shows faster integration of sci-tech and industrial innovation in China in 2025-Xinhua - 新华网英文版
[4] Economy on firm footing at start of ‘26 | govt.chinadaily.com.cn - 中国日报网
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[6] Why China is supercharging high-quality development of its service sector | english.scio.gov.cn - Office
[7] Preliminary Accounting Results of GDP for the Fourth Quarter and Full Year of 2025 - 国家统计局
[8] Occupations | CEDEFOP - 欧洲职业培训发展中心官网
[9] Xinhua Headlines: Why China is supercharging high-quality development of its service sector-Xinhua - 新华网
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[12] 郑学工: 我国经济顶压前行 经济总量实现新跨越 - 国家统计局
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[14] 统计科普 | 三次产业是怎样划分的? - 搜狐财经
[15] 第三产业 - 百度百科
[16] 服务业 - 百度百科
[17] 服务业站上中国经济 “C 位” - 新浪 · 财经头条
[18] 全国服务业大会上作交流发言, 湖南凭什么? - 长沙市发展和改革委员会
[19] 美国最担心的事情发生了! 中国在这 3 个领域, 已经卡住了全球脖子 - 编程资料站
[20] 中国 41 个工业大类全覆盖! 7 大卡脖子产业链现状 (深度好文) - 王二哥老搞笑
[21] 我国第三产业发展情况与现状分析 (论文范文) - 豆丁
[22] 深度解析第三产业 (服务业) - 社会发展研究
[23] 第三产业投资分析: 行业特点与投资策略 - 雪球
[24] 2023 年我国第三产业的发展现状 对第三产业的看法精选 - 可圈可点题库系统
[25] 第三产业传统行业分析报告 - 人人文库
[26] 中国第三产业的构成是什么? 中国第三产业的发展趋势如何? - 和讯网
[27] 第三产业分为四个层次. docx 37 页 - 原创力文档
[28] 第三产业详细考察及市场发展态势与投资可行性分析研究文献 - 豆丁
[29] 浅析我国第三产业发展方向. doc 6 页 VIP - 原创力文档
[30] 第三产业 - 详解. docx 7 页 - 原创力文档
[31] 谁是第三产业最强城市 - 人民网
[32] 服务业加速崛起 构筑高质量发展新优势 - 国家发展和改革委员会
[33] 万字拆解健康养老产业: 15 大细分赛道, 掘金 16 万亿市场 - 东方财富网

知乎用户 四白 发表

你让字节（抖音）去买都比爱优腾靠谱。

抖音上一届日本小组赛某场比赛（不记得对手是谁了），下半场开场换人时（好像是）传出来的奇妙声响，直接把热度炒的飞起。

看其他评论有人喜欢拿央视分销转播赚钱说事，这是根本不会算账的。

如果央视是一个民营企业，独立算它的营收没啥问题，但它是国企。

世界杯版权交易是对外贸易，央视如果花这么多钱买一个时间段对中国人民如此不友好的赛事，相信我，以当前 2026 年的互联网舆论，【国有资产流失】的帽子到时候一定会被扣过去。

国内分销再多，对中国而言也是左手倒右手，不会往外走。

对外贸易那可是实打实的对外流出。

首先我们可以确定一点，当前这个时间点爆出这件事，毫无疑问是为了通过舆论给谈判提供有利于央视的博弈空间。

如果最终能谈成，成交价一定会降。

哪怕央视依旧觉得贵，也可以通过对外招投标的方式寻找有意向的民营企业，由一家或多家联合出资，央视负责最终采购的方式去解决。

知乎用户 戒指 发表

我就说一件事，07 年天盛垄断英超版权，你知道他卖多少钱吗？1880 一年！这还是家庭版，酒吧餐馆版 3880！那可是 07 年！

如果不是央视独家购买，让其他平台去抢，我这不知道普通球迷得花多少钱才能看完世界杯所有比赛。

知乎用户 Mr.Nobody 发表

不懂就问啊，大家别笑我。要是央视最后真的不买，国内各大媒体强行盗播转播，FIFA 能怎么处罚老中? 是从今往后不让中国队进世界杯? 还是以后不卖版权给老中?

顺便问问 FIFA 有几条航母?

知乎用户 九斗 发表

这个事情是这样的：如果国内谁都没有版权，其实等于谁都拥有版权。

而一旦爱优腾这些把版权砸下来，那马上可以让新球迷和四年一度凑热闹的观众感受一下这帮人的吃相了。

经过 2026 世预赛和这几年欧冠的球迷都明白爱奇艺在球赛转播的情况：一场球敢卖 18 元甚至更多，解说员的足球素养低到不如普通球迷，加时赛不转播，买了比赛临场兑换不了……

真让他们买到了版权，还得各种打击盗版，然后提供的服务远不如盗版，卖的更是死贵，主打一个没有最差只有更差。

“你们爱优腾可千万不敢买呀。你们把版权买下来了，我们看什么？”

“是呀，看什么呀？！”

知乎用户 Karasu 发表

看清现状

这个世纪初那会儿和现在不一样了

比如 NBA 英超 西甲 意甲 欧洲杯 世界杯 等等

群星璀璨 观赏性很强

现在或许数据好看了 观赏性下降了太多

除非是真的热爱这些运动的 基本没什么人看了

单游戏就分去了不知多少

没人看买那干啥

知乎用户 墨凡 发表

不可能。

首先，据说国内有相关规定，世界杯奥运会这种顶级赛事，只能央视去购买版权。我们没有看到这样的规定，不过这样的规定也很合理，只有单一谈判对手，才不会出现互相比价导致转播费用大额增长的情况。

其次，即使没有相关规定，在国内还没有哪个平台能和央视相比，没有哪个平台能吃下世界杯的转播。十八强赛，爱奇艺拿下版权，大概率是吃尽了苦头。长期习惯了免费观赛的中国观众，尤其其中绝大部分是看热闹的观众，很大一部分是不会为看比赛而付费的。转播体育比赛的收益大部分还是来自广告，而在目前，还是只有无收看门槛、覆盖最广、影响力最大的、央视才是最好的广告平台。

知乎用户 RafaelIsaacOppie 发表

他们敢买这个价，第二天股价信不信分分钟大跌

他们一年营收估计顶天也就比这个数多一些，全砸进去 show hand 世界杯，赢了也就多吃两顿饱饭，输了直接卖身当奴隶

知乎用户 凭栏看牲 发表

再次证明中国这个市场赚正经钱确实不容易，

人口是美国的四倍，足球人口也大了去了

美国转播费十亿美元，给中国报价是美国的四分之一还嫌贵了，

说明央视也知道这个报价赚不回来。

知乎用户 光影 发表

你们不感谢央视帮你们打压无理涨价，反而助纣为虐

知乎用户 小潘坎天下 发表

2000 年广电总局通知明确：奥运会、亚运会、世界杯（含预选赛）等重大赛事，中国大陆电视转播权统一由央视独家谈判、购买；其他平台（含互联网、地方台）无权直接对外采购，只能向央视申请分销授权。

世界杯号称体育第一 ip，如果中国大陆没权限看才有意思呢。

21 世纪了一群球迷通过文字直播看比赛，哈哈。

当然了，哪怕央视没有转播，球迷勤快一点儿找资源，也能观看的。

知乎用户 王老实 发表

爱优腾这些平台才是最坑的。

我看网球比较多，早些年不管央视买不买都有免费比赛看。当然央视买了的优先看央视，毕竟用电视看比电脑看舒服。

到后来爱优腾也开始买网球转播权了，结果就是除了央视买过的场次再也看不到免费直播了

知乎用户 杰哥讲股​​ 发表

18 亿人民币。这是某国际版权中间方给央视开出的 2026 年世界杯转播权 “友情价”。

央视直接拒了，现在是一路降价，要降到啥程度，不知道；最后央视会不会买，也难说。

什么叫买方市场啊！这个主动权爽！

可以说央视如果不签约，应该说中国全网没有任何一个平台可以合法转播世界杯。因为中国大陆地区，央视是唯一合法谈判体。很多球迷朋友特别关心，今天就聊一下这个事情。

由于 FIFA 觉得赛事扩军，中国市场庞大，商业价值提升，给央视的初始报价 2.5 亿到 3 亿美元，折合人民币也有 20 亿左右。而根据相关报道，央视心理价位在 6000~8000 万美元左右，这差距三倍之多了。

目前据说央视态度认为报价虚高，脱离实际，拒绝当冤大头，不盲目妥协，强调公共媒体属性，不能将成本转嫁给观众。目前得到的消息，FIFA 似乎有些让步，但价格也不菲啊，也得是 1.2~1.5 亿美金。目前不知道官方是什么态度，如果谈判破裂，我们这里全网都没有合法转播渠道，FIFA 也会失去全球最大单一市场。

如果妥协签约，这价格也得超过 1 个亿美金，版权成本激增，广告收入承压。当然，对观众来说，基本不会受到什么影响。但我觉得，很可能有折中方案，FIFA 再次降低报价，部分场次免费，而部分场次采取收费，新媒体承载更多的版权成本，那压力就降到了各位球迷观众上面了，比如有的比赛肯定要付费观看。因为时间紧迫，预计双方最终达成妥协，谁也不想失去这么大的一块蛋糕。

最坏的情况：中国大陆观众可能第一次面临 “无正规渠道免费看世界杯”。要么付费买境外平台，要么找各种非正规渠道。说实话，体验肯定打折扣，但也没必要因此骂央视。
对央视来说，这笔账怎么算都不划算。
买吧，天价版权加上糟糕的时差和没有主队的现实，大概率亏损；不买吧，丢了世界杯这个超级 IP，面子上过不去，也会承受一些舆论压力。但从商业角度说，央视这次选择 “不当冤大头”，反而显得理性。世界杯虽然重要，但不是非播不可——央视手里还有奥运会、欧洲杯、亚运会一大堆赛事，真不缺这一个。

对整个行业来说，这次僵局其实是件好事。它说明中国市场开始觉醒，不再盲目为国际天价版权买单。FIFA 想用 “人口多就该贵” 的逻辑收割中国球迷，但市场才是最终的定价者。

体育本该是纯粹的热爱与热血不该被天价版权裹挟、被资本肆意收割 宁可理性放弃，也绝不盲目做冤大头！

知乎用户 如水 发表

这个价格够买一艘顶流驱逐舰了。

当年为啥买高铁技术要求，必须与南北车指定的几家分厂谈。

就是怕，你买我也买，回头明明是垃圾，结果价格炒的老高。

隔壁某些造汽车的厂子，买罗孚的时候就没少吃这种亏。

结果怎么样，证明中车的这套是有效的。

现在转播权这事也一样。

现在不是 98 年，没有电视世界杯看，就真的没得看了。

到处都是资源，虽然不支持看盗版这种行为吧。

但是你漫天要价，还买通水军，扣帽子，绑架舆论。

那这个价格，我觉得球迷们该想想了。

毕竟，以后万一是个比赛就和国内要高价，那还有天理嘛。

爱优腾也够呛敢买，现在的舆论，谁都知道这次洋人耍人，加上又是半夜播，谁家买了都得面临被抵制，加赔钱的风险。。。

知乎用户 锤子与键盘 发表

看了下直播时间，3000 万都觉得多。开幕式决赛都在凌晨 3 点，给我 100 我考虑会看一场。

这届世界杯时间对于中国来说就没有看的必要，有没有万分之一的观看率都是问号。

知乎用户 李明殊​ 发表

做生意嘛。

你是商人，不进货的最重要原因是啥？

是你知道这玩意大概率赚不回来。

杀头的买卖有人做，赔钱的生意没人干。

知乎用户 阿伟 发表

看那么多年篮羽乒，只能说央视唯一一个商业意义上赚钱的频道就是央视体育 CCTV5，而且只能是 CCTV5。核心就是用垄断地位，拿体育赛事独家转播权。现在别的频道都不赚钱，央视体育也要精打细算。

央视的各电视频道营收没有公开，但总的来说，算得上盈利的方法，一种是代加工，就比如 CCTV8 买剧来放，自己做两个预告片广告。如果论代加工的话，CCTV5 确实不是最商业赚钱的频道。另一种是商业转播，买信源，央视自己附带解说节目、专题节目、体育用品广告销售、周边赛事承办、二手转卖转播权等等，CCTV5 是目前商业化做得最好的频道，也算是央视传统电视媒体组（不包括央视网新媒体）为数不多还在盈利的电视频道。

在这种情况下，不管国企还是民企，买转播权是有巨大风险的，因为就很难一个正常的体育媒体市场，其核心就在于央视体育频道的特殊地位。和美国 ESPN/TNT 之类的鼎立局面不同，央视体育基本垄断了大众级别的体育转播市场。

以周期赛事来看，其问题是外国赛事有价无市，中国境内的周期赛又没人看。比如中国移动旗下的咪咕视频，曾经以转播权方式赞助 CBA 一年快几个亿，但是最后的结果是 CBA 不值这个价不说，现在 CBA 作为乙方还不买账了，咪咕的合同觉得太少，跟抖音合作带货转播，以为自己是个人物，最后打了一折都收不回本，CBA 公司几乎破产边缘了。咪咕又不能不赞助 CBA，还要热脸贴冷屁股，完成国企任务。

除了这个还有最致命的一击，央视也买了转播权，可以转播 CBA 赛事，还可以选场，咪咕不能选。咪咕相当于被人家摆了两道。

世界杯虽然也是周期赛，但是是四年一届，还没有中国队，民族主义情绪少。央视不转播，腾讯当然可以买，不过就跟 NBA 一样，以前还说 NBA 不能播，现在央视说播就播，还都是强队季后赛，那为什么不去央视看 NBA 呢，手续还比腾讯简单，不用登录账号买会员。现在央视体育频道就靠几个体育品牌的老板的广告和拨款活着，他还免费给你看比赛，人照样开节目，只能说副部级事业单位你腾讯拿什么拼，还是太特殊。买大体育赛事，央视买了亏了就算了，腾讯这种体量买了亏了就完蛋了。

这种短暂世界大赛，转播权争夺最大的对手不是人家卖不卖给你，而是卖不卖给央视。就算拿了独家转播权，央视不播，影响力在县一级就不大，知道的人越少，二道赞助商越卖不出好价钱。那谈到最后央视也可以单买主要比赛转播权就行了。换言之，这种短暂大赛事转播权的生意，在中国做，是基本越做越亏。

知乎用户 karl 发表

笑死我了

还有一大堆人去同情垄断的央企，怕央视亏钱？

参考

https://post.smzdm.com/p/aggnlw73/

届次 采购费用 主要分销收益 广告预估收益

2018 年俄罗斯世界杯 1.5 亿美元 咪咕 10 亿、优酷 16 亿（人民币） 约 40 亿（人民币）

2022 年卡塔尔世界杯 1.5 亿美元 咪咕 10 亿、抖音 10 亿（人民币） 约 15 亿（人民币）

央视随便分销一下，就把成本收回来了

如果嫌世界杯不赚钱，完全可以将主包权放出来，每次先在国内竞标，或者各大平台轮着来

另外

FIFA 开始的 3 个亿美金报价并不过分，毕竟只是初始报价，FIFA 给马来西亚的报价是 5000 万

考虑到对方还价，通胀还有增加了 60% 的比赛数量，这个数字并不离谱

央视现在也就是想尽量压压价，最后肯定能谈拢

毕竟世界杯对于央视来说就是一个稳赚不赔的生意

真闹掰了的话，央视亏 (少赚) 的钱比 FIFA 还多

知乎用户 叫门天子朱祁镇​​ 发表

有些人能不能长长记性，4 年前的卡塔尔世界杯就拿转播阴阳怪气，现在美加墨世界杯要开始了，同样的戏码又上演一遍？

咱到底是有多害怕大陆转播世界杯啊。

https://www.zhihu.com/question/562200167/answer/2731498073?share_code=ttUtuh1BfkVe&utm_psn=2035019604704114126

https://www.zhihu.com/question/561570073/answer/2733361803?share_code=13eGutgbIPWlM&utm_psn=2035019685901628692

现在是 5 月 5 日，离世界杯开赛还有 50 天，这个时候央视就世界杯转播费的问题跟国际足联谈判，不就是很正常的商业扯皮吗，国际足联的价码不菲，央视有充足的议价空间和时间，能省的钱当然要尽可能省。

最终的结果，必然是央视与国际足联以合理的价格达成一致，所有生活在大陆的人如愿在家中的电视里观看世界杯的直播。

借这个话题，有些话题倒也值得说道说道。

很多人经常把 “足球是世界第一运动”、“足球是商业化最高的运动”、“世界杯是最挣钱的体育赛事” 这些近乎是祖训的话挂在嘴边。不管是真的喜欢足球也好，还是借着足球 “敲打” 国足、中国体育甚至整个中国也好，通过这次世界杯转播纠纷，有些人应该认识到了，足球固然影响力广，固然高度商业化，固然很重要，但这一切的背后，也意味着极高的办赛成本和观赛成本，天价球票，天价周边，天价转播费，最后买单的依然是普通球迷。

很多人看到其他国家纷纷接受国际足联的要价，认为央视也应该跟着接受报价而非砍价。然而其他国家要把这份钱挣回来靠什么，当然还是薅自己国民的羊毛，在直播平台里设置足够高昂的付费门槛。而央视，不管是出于其设立的初衷，还是一直以来的原则，只要买下转播权，就会直接在电视和网络上面向 14 亿人进行免费直播，在这种约束下，能砍价为什么不砍呢。

还有一种声音说国家应该放开垄断让爱优腾自由竞价。还是那句话，央视是面向 14 亿大众的，这些视频网站是面向自己的用户的，让它们价高者得以后，它们会从哪些渠道把钱挣回来？如果比起正常观赛，有些人更喜欢 215 秒广告 + 18 元单场观赛资格 + ip 设备认证限制套餐，那我也没办法，毕竟不能盗窃资本优质资产。

知乎用户 王大定​ 发表

首先是不可能，因为不会允许你报，否则转播的可控性掌握不了。

其次如果让这三家分别报价，就有可能报出当年中超 80 亿的天价。

央视在此次报价中，充当了国内一直缺位的行业协会的位置，虽然是以垄断的形式。

正常来说，为了防止卖家坐山观虎斗，这种报价应该是以国内行业协会的名义集体搞，而不是让三家搞竞标，互相抬价，导致成本不可控，只是我们的行业协会缺乏这种功能，所以这个生态位就让央视给占了。

央视报的这个价格 6000-8000 万美金，其实是一个不可接受价。

为什么这么说呢，我们来看央视以往的报价。

2010/2014 两届的成交价是 1.15 亿美元。

2018/2022 两届的成交价是 3 亿 - 4 亿美元。

那收益呢，据《华商报》报道，2010 年世界杯为央视带来 10 亿元的广告收入。到了 2014 年世界杯，央视这一收入为 15 亿元。

另外 2010 世界杯获得点播权的 6 家电视台每家价格 1500 万。也就是说即便 2014 年是以 2010 年的价格看，央视的收入至少是 26.8 亿，合计收入 3.9 亿美金。这个利润至少是翻倍的。

2018 年之后，央视从独播改为分销，咪咕、优酷获得分销权，一家一届的价格是 10 亿，两家 20 亿，另外因为央视喜欢搞压哨分销，所以广告商还是倾向于央视，总的算下来这个利润比以往也只高不低。

好了，现在央视的这个报价相当于回到了 15 年前的价格，但凡有点经济常识的会认为 6000-8000 合理吗？

有的人还拿着什么转播时间说事儿，一看就不看球，真正看世界杯的从来都不在乎转播时间是几点，而且央视经常会白天再播一次。时间上说事儿，只能说欲加之罪何患无辞。

如果大家有印象的话，2022 世界杯开赛前也闹出了幺蛾子，就是央视不转播，最后也转播了。

今年这一出也一样。

从最终结果的预计看，央视依然会转播，只是价格也绝对不会是 6000-8000，比上一届微涨是可能的， 只是总是这样闹，怕是收视率还真会被情绪绑架。

其实正常的情况下，央视不应该垄断，而是应该由这些平台自发组成行业协会，让协会去谈价格。

既能抑制无序竞争，又能更好的开放商务。

最后，央视压价没问题，属于正常的商业，也不可能让国际足联一口价说了算，你买个菜还有商有量的，但每次都出点商业以往的幺蛾子，对商业不可能没有影响，也阻碍商业常识的普及。

知乎用户 王沙 发表

知道特许经营权吗？

央视有世界杯版权的特许购买权，央视不买，其他国内平台就没资格买。

我国很多表面上谁都可以做的事情实际上只有特定的一部分人才可以做，而世界杯版权甚至连表面上都只有央视可以买。

知乎用户 听雨 发表

说句实在的，哪个球迷不想晚上四点熬个大夜爬起来看一场库拉索🇨🇼大战科特迪瓦🇨🇮

言归正传，谈不下来就算了呗，想看的一定能找到信号源的，而且国内球迷就是图个热闹，肯定想要看强强对决的，一般球迷都是皇马巴萨曼联曼城利物浦球迷，没听说谁是什么英乙，西丙球迷的

知乎用户 你要橘子吗 发表

看到一群人说没有版权就等于都是版权就想笑，看来大家是真的没看过球。

数得上名字的平台肯定都不可能播，包括爱优腾抖快 b 什么的，只能找那些直播网站，但凡找过直播网站看球的的都知道是个什么体验，全是各种菠菜广告，又卡又糊，还没个正经解说。除了铁杆球迷没几个看的下去的。就算铁杆球迷最多也就看个强强对决。

如果没有官方渠道播，关注度要断崖下跌，缅北和澳门荷官过大年，体彩可以洗洗睡了。而且可能央视今年一大半的广告预算都指望世界杯了，最后一定损失会谈成的，甚至都降不了多少钱。

知乎用户 大漂亮傻事 发表

不看世界杯对中国人来说大概就像蓝鲸失去了他的一辆自行车？

知乎用户 尼皓 发表

央视肯定会妥协的，因为现在不是国际足联需要央视，而是央视需要靠世界杯续命，因为可以赚一大笔钱。

很多人觉得 3 亿美刀贵了，确实贵，但国际足联也不是傻子，为什么开高价？因为他们知道央视赚得更多。

2018 和 2022 年世界杯的转播权是一块拿下的，当时央视花了差不多 25 亿左右的人民币，但两届世界杯，央视的总收入高达 100 亿至 110 亿，含广告和新媒体分销。光是新媒体分销两届就卖出去 20 多亿，差一点就收回成本了，而广告收入更高。央视也靠四年一次的世界杯大赚特赚，靠这些钱又买了很多体育赛事的转播权。

既然那么赚钱，现在为什么要和国际足联博弈？因为大环境没有以前好，新媒体分销方面价格提不上去，广告因为转播时间尴尬，价格也没办法提高，这次总收入预计低于前两届的平均 50 亿，在这种情况下，为了赚够未来四年的钱，只能向国际足联压价，并且发动老百姓的力量，让国际足联看到我们是团结的，用中国市场去给国际足联施压。总之，我们就是央视与国际足联谈判的筹码和棋子，说难听点就是被利用了。要知道央视不是公益转播，也不是亏本转播，这是一场关乎央视一个月赚 10 亿还是赚 30 亿的商业博弈。

总之，央视要赚这笔天上掉下来的钱，就必须买下世界杯转播权。国际足联会让步，但不会没有底线，因为他们知道央视肯定能赚大钱。

至于我们老百姓就不要 “为国分忧” 了，这本身就是一场商业谈判。

知乎用户 猫骑士二号 发表

如果决策者是个拎不清的中登还真有可能跳这个坑。

中登潜意识里世界杯还是个了不得的大事，但在小登这里已经没什么人关注了。

知乎用户 法天相地 发表

1. 腾讯的 nba 和爱奇艺的预选赛已经这么干过一次了，没什么好结果

2. 这届世界杯在国内的宣传力度本来就很低。比赛城市，吉祥物，主题曲，赛程安排一概不知。

3. 北美时间和我国的时差非常不利于观看球赛。

4. 就足球比赛来说，今年的热度已经被其他的热点新闻分流出去太多了。关注度明显降低了。

5. 包括奥运，亚运在内的国际性比赛在国内举办的已经太多了，多到腻的程度了。现在各地民间自己的足球比赛组织的挺好~ 各地之间也很和谐友好，热闹一下就行了。对于国外体育界有一种感觉：“你们愿意来玩玩看看，我们欢迎；你们玩得好的我们也跟上去凑凑热闹，但是你们在外面怎么折腾都无所谓，别成天想着来盯着中国霍霍就行”

知乎用户 铁爷 发表

要不是只能央视有权竞拍，世界杯的版权估计有人能把 20 年的版权一次买断

知乎用户 莫莫的笑 发表

世界杯不好看买了干嘛，落后的东西。

知乎用户 大番 发表

反贼们开始论证，中国拿不下转播权，说明中国人消费极度低下，已经比不过马来西亚，比不过英国，比不过印度，比不过巴西。

有网友论证，中国游戏消费市场是日韩美的总和试图去反驳这种观点。

反贼又说，游戏是因为氪金玩家，本质上跟上海街头开豪车去轰韩国人的土豪差不多一个道理。

我只能说反贼急了。

世界杯转播权本质上就是广告费。

而全球广告规模，美国毫无疑问是第一，3,800 亿美元，而中国就是第二，1,550 亿美元。断崖式领先第三的英国 540 亿美元。

而世界杯。主办方要价大概是 2~3 亿美元，央视报价是 0.6~0.8 亿美元。

在一个 1500 多亿美元的市场，连 2~3 亿美元的转播权都拿不下，只能说明了两个个问题，电视实在没人看了，还有盗版实在抓不到。

央视就算买了版权也卖不回来钱，央视购买世界杯转播权的收益，主要是三个方面，广告和分销，还有赞助。

其中黄金时间的广告是最贵的，但这次世界杯几乎每一场比赛都是在凌晨时间，所以极大的降低了黄金时间广告的收入。

知乎用户 己欲达而达人 发表

真是特别着急看，而且非正版不行的话，RackNerd 买一个加州的 vps 自架梯子，美区 ID 下载个 Fox One。vps 大概 19 刀左右，Fox One 一个月 19.99 刀，两者加起来不到 40 刀。看完世界杯多建几个梯子账户，没准还能回点本。

知乎用户 大菠萝 发表

央视是国务院直属的正部级事业单位，2018 年总台组建后财政结构几乎完全依靠 “国家一般公共预算拨款”，去谈版权就不是一个单纯的商业行为，更多是代表政府。

为防止平台乱搞竞价，签不合理的版权协议，最终影响广大中国观众的观感和利益，原国家新闻出版广电总局在 2015 年发布的**《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》。**

该通知的内容很明确：

一、重大的国际体育比赛，包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛（包括预选赛），在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他电台电视台不得直接购买。

这本质上是一个身份归口，央视被指定为 “独家” 的谈判方。这一规定延续了此前广电总局于 2000 年发布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》中的类似精神。

这项规定确保 “国家队” 能拿到更具优势的价格。例如，央视曾以 2400 万美元的低价打包购入了 2002、2006 两届世界杯，性价比极高；另一方面，也是为了防止国内多个电视台互相竞价、哄抬价格，避免不必要的内耗。

爱优腾和 FIFA 谈，FIFA 给出的价格至少又是 FIFA 给央视价格的三倍起步。这样让爱优腾中某个冤大头谈下来的独家转播权，转嫁到观众的付费直播价格，估计最少要十分之一的门票钱。

知乎用户 钟文​ 发表

据说有一个反直觉的调查结果，能半夜起来看世界杯比赛的人群往往消费能力也比较差……

知乎用户 zinsser 发表

可以啊，外国很多都可以，但结局就是全付费直播，毕竟成本太高了

以现在惨淡的大环境，以及消费降级之夸张，看不到和看不起如果一定要二选一，估计大部分国人还是不看了

所以咱这边只能是央视统一谈，谈不下来就不看了，也不允许成为富人专属

知乎用户 大财猪 发表

别尝试造舆论了

中国队没参赛

国际足联根本没有牌

还是那句话，国际足联要给央视钱

知乎用户 国产喷头 发表

何必大费周章，央视直接发个文章把 FIFA 定性为乳化，狠狠地打压它在国内市场的价值，定价权不就牢牢掌握在自己手上了吗？完事之后该怎么就怎么播，就像 NBA 一样

知乎用户 啦啦啦切尔西 发表

包括问题在内，包括有些回答，一看都知道，都是些不关注体育的。

现在国内体育版权，谁是大哥，谁最有意愿？你以为是你看电视剧电影用的爱奇艺、腾讯、优酷？你以为体育方面他们也厉害？

腾讯体育：NBA,NFL，似乎有 F1

爱奇艺：西甲、欧冠、欧联、亚足联欧足联的各种国家队预选赛、国家联赛

至于优酷：就捡一些别人不要的，比如羽毛球、网球。

那么问题来了，当前体育版权，谁才是真正的玩家？

是咪咕。那些高赞回答，一个劲的在那分析，腾讯爱奇艺优酷，真的看的人头疼，他们本身就投入很小，本身就想退场了，当然不可能掏钱，这有啥好分析的。英超、中超、CBA，这种头部比赛他们都没有，还在那分析，他们买不买世界杯。我的天啊。

虽然可能根据规定，咪咕也没有权利去谈世界杯，但是比起在那像个傻子一样，分析腾讯爱奇艺优酷，分析咪咕，还有那么点分析的意义。。这位好歹最起码是愿意花钱的。

你们哪怕分析分析抖音，万一国际足联脑子不好，和 CBA 一样，相信了抖音的那种比赛中卖货分销，都比分析腾讯爱奇艺优酷强。

知乎用户 张元峰 发表

权益都是人为制造的，而且是以暴力为底层逻辑。

​

​如果中国直接不给版权费，然后国内自媒体直接播放盗版的，那又怎么样？国际足联来中国抓人？国际足联有几个师？国际足联制裁中国？国际足联有自己的支付结算中心吗？

知乎用户 心不可测 发表

央视不想当冤大头，你们冲上去，财大是吧？气粗是吧？？来来来，我们先查查税，再重新审核一下各种媒体运营资格，媒体运行许可？

这个事情可以参考以前很多中国企业各自为战，互相拆台差不多。后来国家觉得不行，才按照行业规整，必须同进同退，不要互相拆台，给人家各个击破，这才有议价的可能，比如钢铁企业。

央视现在不想当冤大头，你一个私营媒体冲上去主动当冤大头，咋想的呢？

知乎用户 易因 发表

不可能的，你以为是央视自己出钱买啊，是央视买了转播权后转手买给爱优腾的一家或全部，要是他们肯接央视早就买下了，现在央视不买就是买了后他们几家不肯接。国际足联开价 3 亿，央视转身说国际足联开亿 3 亿我要卖 3.1 亿你们接不接，但凡爱优腾说接央视马上就买下了，央视不买就是他们或其他的都不肯接所以才卡住，央视咬定只肯给 6000 万就是超了这个数根本没有下家肯接，央视自己亏本。

知乎用户 我一定要珍惜账号 发表

现在看 NBA，你可以随便搜到赌球仔开的直播，明目张胆在直播间建群收人赌球。

知乎用户 asdf-quark 发表

我猜不会。

1. 央视不买，显着你了？

2. 央视买了不赚钱，那也是为国家、老百姓、体育事业发展的投入。你买了不赚钱，怎么说？

3. 怎么赚钱？

下面这个回答也莫名其妙地关联到 FIFA 转播权的事情，我转过来，大家评评合不合理。

西方人民为什么希望我们东方人民不要加班？

知乎用户 金展平 发表

先直接回答你标题里的问题：爱优腾想直接向 FIFA 买转播权？答案是——不行。不是它们出不起钱，是政策法规就没给它们这个 “上桌” 的资格。

这届版权谈判确实僵住了。FIFA 咬死 $2.5-3 亿美元（约 18-21 亿人民币），是上届快两倍的价格，而央视的预算最多 8000 万美元。事情看着挺大，但 “爱优腾” 想绕过央视直接买，走不通，原因有三：

1. 政策筑起防火墙，锁死了谈判资格。
   首先这不是钱的问题，是 “身份证” 的问题。根据国家新闻出版广电总局在 2015 年发布的《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》，世界杯这类重大国际赛事，在中国大陆的电视转播权“统一由中央电视台负责谈判与购买，其他电台电视台不得直接购买”。也就是说，无论 FIFA 开出什么价，只要是世界杯，就只有央视有资格坐上谈判桌去谈。
2. 央视的底气，来自于一份被高估的 “商业账”。
   央视这次敢硬扛 FIFA，是因为它算过账，知道这次世界杯在中国市场可能没那么 “香” 了：

• 国足缺席：没有主队，观赛热情和广告收入直接砍半。
• 时差致命：比赛多在北美夜间，对应北京时间凌晨 2-6 点，广告价值极低。
• 投入产出比太低：FIFA 光惦记中国市场大，却忘了我们的版权市场泡沫早就破了。像中超版权都从 5 年 80 亿降到了 5 年 7.5 亿。让央视花 20 多亿去为一个没有中国队且在非黄金时段播出的赛事买单，这笔账确实算不过来。

1. 爱优腾的 “前科” 与尴尬现状。
   反过来看爱优腾，它们自己也各有各的问题，根本接不住这盘。
   最典型的就是爱奇艺。去年 9 月国足世预赛十八强赛，他们绕过央视，花大价钱从亚足联代理公司手里直接拿下了独家版权，搞了个付费直播，想看球？先交 9 块钱。结果不仅引发了球迷不满，央视更是直接点名批评这种 “报价极度畸高” 的行为是“搅乱市场”。这次面对世界杯，他们想复制这个操作，难上加难。
   而腾讯和优酷，也基本退出了争夺。腾讯现在对体育版权的策略非常谨慎，主要聚焦在 NBA 上；优酷更是早就不把体育版权作为竞争方向了。

所以最终的局面是：要么 FIFA 妥协降价，双方在最后关头握手言和；要么就真的开天窗，中国球迷将首次面临没有正规合法渠道看世界杯的窘境。目前看，双方大概率还是会在最后一刻找到一个 “台阶” 下，毕竟 FIFA 也无法承受失去中国这个巨大市场的代价。

知乎用户 蓝黑小透​ 发表

爱奇艺买了版权然后找一堆连金球奖都不认识的人开解说世界杯吗？

已知爱奇艺直播欧冠淘汰赛不包括加时赛，请问世界杯淘汰赛加时赛是不是也不播？

知乎用户 Tommy0Lucifer​ 发表

皇马成为世一俱的唯一真核是弗洛伦蒂诺。世界上很少有人在球队经营和足球商业逻辑上比他认识更深刻。他之前一直在牵头搞欧洲超级联赛，因为巴萨、巴黎等几个二五仔黄了。

他搞这出最大的原因按他自己的说法，是年轻人越来越不喜欢看球了，必须把顶级强队与球员聚在一起，用高密度的强强对话吸引新球迷。

这个做法的利弊先不论，但是思路是正确的。

而世界杯的扩军是反其道行之。就好像没多少人想在欧冠看俄超土超互啄，而所有人都想看皇马战巴萨；把世界杯搞成带大家认识不知名小国的地理节目只会降低球迷的观赛热情。

唯一例外是把中印拉进决赛圈，但无奈两队太菜了，给机会也不中用。

世界杯这种强强对话被兑水稀释，球星越来越流水线生产越来越无趣，而中国队登不了场的比赛有什么好看的？

比起看几十个外国人摆大巴零比零，电竞几分钟一场团战十个人头的快节奏攻防不有趣得多？

知乎用户 Starry365 发表

虽然我经常骂爱优腾的各种煞笔操作，比如会员贵，VIP 广告，超前点播，手机电视会员不通用…… 他们倒霉我甚至不介意开瓶啤酒……

虽然我不看世界杯欧洲杯很久了（2006 世界杯好像是我最后一次几乎不断更看完的比赛），上次也只是姆巴佩对战梅西那场熬了个夜……

但是，我坚决反对爱优腾去碰世界杯的。我们的球迷难道没有俄罗斯朋友和澳门亲戚？离了央视解说难道看不得比赛？爱优腾有钱买世界杯版权不如踏马的少点垃圾操作，给会员一点真正有用的权益

知乎用户 bbb 发表

对于球迷而言。

央视独家的情况：

1、央视购买，能免费看

2、央视不买，基本都是免费看

爱优腾独家的情况

1、爱优腾购买，收费看

2、爱优腾不买，基本都是免费看

对球迷而言，央视独家是可以免费看比赛的最优选择。把球迷换成广告供应商同样做一遍分析，结论是一样的。

用央视垄断的魔法对抗 FIFA 垄断魔法，对中国各层面消费者和生产者都是最佳选择。只有海外势力和少部分人希望中国人自己内讧竞价，这样便宜老外。

知乎用户 姚半仙 发表

是不是互联网真的没有记忆？国际足联因凡蒂诺跪着给川普发和平奖，你还指望中国花钱来补充和平奖奖金吗？

本届不说，上届世界杯亚洲 48 个国家抢 4.5 个出线名额，中北美 9 个国家抢 3.5 个出线名额，大部分人连中北美的第 3.5 个国家名字都叫不出吧？

知乎用户 蒙头读书​ 发表

世界杯开幕后第一个周日九点这场比赛喵的是

苏格兰对海地——

国内除了那不勒斯、曼联和利物浦的铁杆球迷谁会看这个鬼比赛。

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