抖音硬刚央视拒绝天价世界杯分销版权合同，抖音这次到底在争什么？

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知乎用户 开心 发表

中国的油，玉米，铁矿石，白糖等商品，都是除了有配额外，还只允许特定的国企进口，这个国企进口后，再加个利润分销出去。

央视的领导应该是想学习下，无奈不是刚需的操作起来没那么顺手。

知乎用户 哥吴恩 发表

😅😅😅😅

这……

回旋镖来的这么快么…… 虽然不知道消息真假，可能有人故意这么提问的不过话术确实能借来用一用：

中国市场大，观众多，FIFA 应该给中国钱

现在轮到国内了，抖音用户多，难道不该给抖音钱么？？

硬刚再次出现🤣🤣🤣

纯当一乐哈。

知乎用户 池影 发表

合订本可真是个好东西，前情提要：

等等，你是说现在这会儿是由央视转手卖给国内？分销售价一共 32 亿？

噢那没事了，32 亿算啥天价啊，这简直就是天地良心价！希望抖音不要不识好歹！

知乎用户 猪猪 发表

把之前央视 “硬刚” 国际足联拒绝天价转播权时候，各种分析转播权不值钱的理由，复制出来再说一遍不就行了。

你不会觉得央视变成甲方的时候，这些理由就都不成立了吧？

另外，央视的转播价格到底打下来了没有？如果下来了，那为啥不能给国内分销企业优惠些？如果没有，那之前不是白沸腾了？

知乎用户 余鹏 发表

这个事情恰恰证明央视认为世界杯不值那个价钱是对的。

因为传统上会分销的爱奇艺之类的视频平台没有竞标，分销权实际上只有咪咕（这个是自己人，左手倒右手），以及所有人都没想到的小红书。小红书这个肯定是商业决策，因为没有人指望它会对世界杯有兴趣，所以算是意外。

那么统计下来一看，约等于本届世界杯没人愿意买转播权。

抖音就是在商言商，而且抖音不希望深夜档的关注人群太多，据说抖音深夜档有些直播的内容很容易引起相关政府部门关注~···

知乎用户 税筹小知识 发表

一开始央视嫌弃贵，全网都在骂国际足联，最后以 6000 万成交，价格很低了，这事 6000 万是为广大球迷谋福利没话说。但是你一转头以这么高价格卖出，这个钱平台出来，平台的钱是从哪来的

知乎用户 果盘为啥不要啊 发表

这不是号称央视硬刚国际足联的翻版！

这回是骂央视还是骂抖音？

知乎用户 思乡不回乡 发表

合着你们就喜欢（只会）用 “硬刚” 这词啊？

前阵子说央视硬刚国际足联，现在又要说抖音硬刚央视？

天下商业大事，迈不过一个利字！

知乎用户 987 是一种信仰 发表

怎么能说 存在硬刚呢，市场经济，我之前在一个回答里就说了，这两年，以爱优腾为主的流媒体平台，普遍过的都不好，爱奇艺甚至一度都跌倒快要触发退市预警了，你让他们拿钱，对不起，真的拿不出来，别说什么母公司有钱，流媒体平台不是独生子女，只是大公司业务线条里的一部分，子女管父母要钱还得过到手呢，而且 AI 发展，母公司都在囤现金，准备砸 AI 衍生产业，现在对旗下流媒体平台的要求就是，能活下去就行。

至于抖音，确实有这个能力，但是现在字节系很明显在弄世界杯已经不划算了，字节系自己的生态产业，和 A 的驱动，已经产生规模化的回报，如果央视报价在 6 个亿，字节还会考虑，但很明显，央视超过这个报价，字节根本不在考虑，连鸡肋都不想啃了。

抖音就没有过争一说，央视招标开始，最多抖音就是讲政治，去走个过场，价格一高，直接撤退，要是在讲点政治，帮着央视抬个价，就算是圆满完成任务了。

咪咕背后是通讯电信系统，本身就是要贯彻央企回报社会的责任，帮助央视回收买断成本，另一个流媒体平台这会放给小红书，不知道小红书这边要砸这么多钱，背后出于什么考量，我原以为 B 站会接盘世界杯，看来 B 站日子也不是很好过。

知乎用户 艾克思威 发表

中国市场大，FIFA 应该给央视钱

抖音用户多，央视应该给抖音钱

知乎用户 曹为 发表

这不正好说明 FIFA 一开始的报价不值得买吗？抖音不愿意当这个俊福，央视也不愿意啊。

同样的操作，抖音做就是对的，央视就是错的？

@知乎小管家

如果我的回复再被吞，我将直接删除对应评论。

知乎用户 一只老鸟 发表

人没脸没皮，是真的可怕，版权没和 fifa 谈下来之前，张嘴就是抖音腾讯不差钱，不是央视拦着早买下来了，结果现实是连央视分销版权都觉得贵

知乎用户 星空 发表

按照上个月某些人的说法，央视应该主动给转播费，让抖音播世界杯，毕竟国内第一大视频平台。

知乎用户 JewKing​ 发表

在商言商啊。

抖音觉得世界杯分销权不值那个价，就选择不买呗。

我觉得没毛病，觉得合适就买，觉得不合适就不买，挺好的。

不过，按照某答主曾经的理论，现在中国 GDP 世界第二，所以就该高价从 FIFA 收购世界杯转播权，如果不是高价收购，就是国内经济下滑的理论。

那么，抖音 2 拒绝天价世界杯分销合同，是不是字节跳动快要破产的先兆啊？

所以，我曾经说了，

买东西，要看的是它的价值，而不是买家兜里有多少钱。

知乎用户 老公失恋了 发表

央视应该向抖音支付引流费用。

知乎用户 独履天涯 发表

抖音争的和央视争的一样，他们都认为世界杯转播权不值那个价。

央视前面态度强硬，FIFA 妥协了。

现在抖音也觉得不换算，所以也选择拒绝。

知乎用户 小罗马 发表

前面有个问题不是咪咕和小红书一共出了 42 亿吗？怎么，看不起抖音还是怎样？连 6 亿都出不起？？

话说回来，央视才几千万美元买的，抖音脑子进水出几亿？？

央视能把网络授权总收入 4 个亿就偷笑。相当于白得一个电视转播

知乎用户 知乎用户… 发表

同样的话术也可以用在这里，

贵就不买，反正半夜播，也没人看。

知乎用户 楚莫敖 发表

我想问下，当时说央视不花 20 亿买世界杯转播，不要拦着国内其他平台花 20 亿买的人，

现在你们让抖音花 10 亿买就行了，

买不买转播权，抖音会衡量商业价值，央视自然也要衡量

之前央视不花 20 亿，是因为不值得，

现在抖音不花 10 亿买，也是不值得，

动不动就自绝于世界，愧对于球迷，

别上纲上线了，

我之前不支持央视花 20 亿买转播，

现在也支持抖音不买，人家买是要赚钱的，

赚不了钱为什么买？

商业行为而已。

知乎用户 HUGO 发表

高赞恰恰说反了

都 5 月份了央视没买版权不代表央视没为世界杯转播招商

恰恰是背后这些有实力的金主没松口，或者答应的分销费用太低了

央视一算账，发现这么搞下去自己白忙活了

为了留足自己的利润，那必须把给 FIFA 的钱压到一个自己的目标价上去

所以才搞出来前阵子那么多事

知乎用户 王大定​ 发表

不跪！

争的是定价权！

争的是抖音人的尊严！

回旋镖来的如此之快，确实让人有点绷不住，只是这个流量比着之前可是差了不少，之前那帮义愤填膺喊着央视要收国际足联广告费的人都跑哪去了呢？

借这个话题捋捋世界杯版权的事儿。

央视 6000 万美元，这个信息是澎湃新闻发的，原文是据知情人透漏。至于这个知情人是谁，天知道了。

懒熊体育是最早公布的此次版权价格，国际足联要价两届 6 亿美金，央视还价低于 5 亿。香港媒体最早的报道也是引用此版，但并未引用价格。

媒体人付政浩爆料是两届版权 5 亿美金，在此之前他也曾经有和懒熊体育同样的预测。

自始至终，央视未公布价格，现在流传的信息均为传言。

但作为个体，结合往年报价以及今年其他国家版权增长的背景，个人更倾向于懒熊体育和付政浩的信息。许多人说时间不友好，世界杯不是只有直播，围绕世界杯的各种节目也同样吸引眼球。

对于这些价格，一方有名有姓，又有客观背景做依仗；一方张口就是知情人，具体是谁谁也不知道，这两个信息，你信谁，决定了你的价值倾向。

再回到题目本身，抖音在争什么？

作为国内日活最大的平台，抖音其实现在不需要增量，世界杯不直播也无所谓，但是抖音有一个任何其他平台都做不到的地方。

就是即使自己没有直播，但是世界杯比赛的切片、分析以及各种体育自媒体依然会制造海量的视频，就这个传播度，有没有直播权并不影响抖音吃到世界杯流量。

而对于小红书，可能是迫切要上市充业绩，所以要抓住世界第一体育的 ip。

这是两者的不同。

至于央视在一倒一卖之间赚了多少，大概一定会给诸位喊着不跪的分红吧。

知乎用户 张飞绣花 发表

越来越多公司这样，就是希望。

知乎用户 好多大鲨鱼 发表

抖音可以不买啊，谁逼你买了？

央视也可以不买，我支持不买。

但是私有平台买走版权搞垄断，不让球迷看令人作呕，就冲这点，活该央视赚钱。

资本家、FIFA 赚钱会给你们这些耗材分吗？给你们有什么关系？央视赚的钱好歹上交给国家。

什么？你说央视的钱跟老百姓没关系？那央视把利润给员工分了吧，发奖金。

知乎用户 成为​ 发表

在商言商而已

央视用自己背后的市场和国足的表现扯大旗，把价格打下来了

抖音用自己的庞大资源一样的砍价……

不知道一些人高潮什么？

不会真有人相信央视有什么社会责任的说法吧？

知乎用户 蒙头读书​ 发表

还是定价问题。对于抖音来说没必要花这个钱，而小红薯想花这个钱，投入产出的预期不成比例。

这本身也就是这届世界杯不值钱的一种体现。

知乎用户 qnwang 发表

看到好多回答在说抖音认为不值这个价所以拒绝分销，我认为这个原因有但不是主要原因

其实不光是抖音国内其它如爱、优、腾们不购买分销版权的基本都是同一个原因

10 亿刀直接从国际足联买版权它们可能很愿意，10 亿人民币从央视买分销版权它们绝对不愿意

首先你永远不用低估国人在内斗上的水平和热情

其次还有一个更重要的原因，它们可以花 10 亿刀去国际足联那买版权，但是必需是独家版权

它们其实要的不是版权，它们要的是其它商业对手在这个领域上没有跟它竞争的机会

这其实很好理解，如果买了版权但是最后运营上没搞过对家，我就问你它们各自的股东和董事会要不要追责要对谁追责。当然如果这个版权便宜跟不要钱一样那就无所谓了，没人会为那么点钱还去追什么责，不值当！可是从央视的角度它根本可能把分销版权按不要钱一样卖出去，那样就该轮到它的负责人被追责了，而且很明显的体制内的更怕这个

至于咪咕为什么要买，我觉得肯定不是什么为央视兜底，央视旗下的央视频跟咪咕貌似还是竞争关系呢。咪咕是个新兴的流媒体平台，正常情况下它入局这么晚如果不是本身天赋异禀或者有什么其奇遇，它是根本没机会和爱、优、腾们竞争的，所以它想要在市场上站住脚成为国内流媒体行业中新的一极，那它首先就不能讲什么劳什子武德，砸钱先！

最后至于小红书为什么要买，说实话这个我确实有点没看懂

知乎用户 momo 发表

起码抖音是真硬刚没买，不像有的部门，手里攥着垄断权还吹硬刚 fifa，最后还买了版权。

知乎用户 满嘴仁义​ 发表

央视之前用同样的方法逼迫 FIFA 降价，抖音也是用这个方法而已。你会用这个方法，别人也会用。

知乎用户 这天那么蓝 发表

不知道是哪里的消息不知真假，咱就姑且当个乐子看。

什么叫争什么，人家抖音是这几个平台里学习学的最好的，你问向谁学习？当然是向央视了。

央视拒绝 fifa 天价合同，抖音也拒绝天价合同，抖音这波才是最好的学生。

知乎用户 将离 发表

当初支持央视，现在支持抖音，在商言商的事。生意就是你卖我买，你漫天要价我坐地还钱，谈不拢就算了日子也得过。

我觉得这是个很正常人的逻辑。

但好多人在那阴阳怪气，甭管是五毛党还是恨国党，他们不在乎什么事，总要扣个帽子，要么我大明天下无敌，要么定体思。就没几个普通人，全是借题发挥。

知乎用户 Jesse Chen 发表

央视要是当初没砍价，现在已经该抬走了！

知乎用户 看云闷死 发表

说明这届世界杯确实不值钱呗，幸好央视之前砍价了，不然就亏大了。

其实抖音觉得不值完全可以不买，反正央视不可能去限制切片的，抖音不买也就是不能直播，切片还是会在抖音上传播的。

知乎用户 fullsail 发表

结合 CCAV 把转播权分给咪咕和小红书收了 32 亿的新闻。

抖音如果不是要转播权，应该要不了那么多米，但如果连分销版权都不要，确实又不符合字节内容媒体的尿性。

如果抖音硬起不掏钱，

那么 CCAV 的律师团队会每天盯着抖音，头条的新闻，短视频。

但凡有引用图片的，视频的，估计就是律师函嫁到，然后整理打包最后法庭见面。

这样想想，到时候抖音，头条上都是纯文字，画面挺美的。

知乎用户 沉钧 发表

一个出价高，一个不愿买，仅此而已。哪来什么硬刚，在你们眼里胆敢拒绝就是硬刚么？

真正的硬刚是出国跟央视同台竞价，永远比你央视多一块钱，最终拿下中国区的转播权。

知乎用户 孔令旗 发表

事实上，世界杯应该给央视钱宣传。央视象征性给世界杯钱，属于惯性

抖音也认同这点，也认为应该世界杯（央视）给自己钱，只是拒绝天价分销合同而不是倒要钱，也属于惯性

这次从央视到普通网民（搞足彩的，跪舔外国的殖人除外）都转换了思想，以后天价版权是不可能了（除非中国队进入决赛圈）

知乎用户 乱世沉浮 发表

什么？

硬刚这个词是彻底被这届世界杯玩烂了。

知乎用户 东风起​ 发表

抖音是觉得这个世界杯不值那个价，所以不买央视的分销权对吧！

那除了咪咕和小红书，其他爱优腾几家巨头是不是也没买啊？

那不正说明世界杯不值那个价吗？

那说明央视预判了国内的情况啊，央视觉得卖不出去或者卖不上价，所以央视才硬刚 FIFA，才要压价嘛！

所以，你们现在拿抖音嘲讽央视的，和之前骂央视不高价买 FIFA 转播权的，你们这不是扇自己的脸吗？

知乎用户 tksght 发表

字节：这点钱感觉不如放在新加坡多买点英伟达显卡。

知乎用户 一方通行 kuma​ 发表

争什么？

商人不压低价格多挣钱，难道卖回来纯送人啊？

央视都能去谈价格把版权费压到千万，他抖音凭什么不能谈？

不上升到其他高度，就说商业状态上，砍价是最基本最简洁最不绕弯子的常规操作。就争个差价的钱，很好理解吧

知乎用户 从容淡定​ 发表

世界杯现在本来就不值那个钱了。

我上学的时候，一到世界杯，那些不看球的也开始熬夜看世界杯了！

一群人还成了什么德国队队迷，阿根廷队迷，巴西队迷……

那个时候我就不理解这种事情，你说你喜欢阿森纳，喜欢 AC 米兰，我都理解，但喜欢一个其他国家的国家队？？？

你难道没有自己的国籍吗？？

就算中国队没进，那别的国家队也是一个临时性的战队，就像是异世界中的临时性冒险小队，为了讨伐恶龙而临时组建，讨伐完成后解散的临时性组织，为什么会喜欢上这种东西？

我一直觉得，太过于重视世界杯是一种大型 COSPLAY，是一种对美好生活的刻奇——甚至可以说，是一种营啸，一种大型集体癔症。

世界杯只不过是日常生活中突如其来的一场派对，所有人都参与，都看，都讨论，都沉浸其中。

但问题是这种土壤突然没了。

看世界杯，最爽的是大屏电视，一堆人围着看，无论是家人，还是朋友，甚至是临时聚在一起的足球迷。只要有高清大屏电视就好。

其次是在宿舍，或者图书馆，一堆人围着笔记本看。

再次，那就是足球迷了，抱着平板电脑看，用平板看就非常痛苦了，除非真爱，一般人真看不下去。

最后，不会有人抱着手机看 90 分钟吧？？不会吧？不会吧？不会吧？

第一现在社会如此之浮躁，戾气十足，谁会去参与一场超出日常生活的的超体验呢？？和谁呢，家人吗，还是朋友呢？

第二电视机。没多少电视机，谁看世界杯？抱着个手机看？

足球赛一定要一群人一起看才带劲，但是现在，仅仅是人聚集在一起就会引发不少人的恐慌。

我想说，在这个时代，世界杯如果还想要观众，唯一的方法就是开放版权给各个大主播，让直播间观众一边看球，一边讨论，制造出氛围。

搞体育频道，雇几个花瓶和主持人在解说已经过时了，没多少人愿意花钱的。

抖音不买世界杯是对的，抖音有意思的东西太多了，买高价与普通人无关的世界杯不是脑子进水了吗？

知乎用户 尘纹 发表

这是抖音的自由！！！

知乎用户 吹口哨的兔 发表

没感觉哪里回旋了，以抖音的算法可以掌握国人的爱好，抖音不买说明世界杯是真的没多人在乎，央视压价压对了

知乎用户 小木曾孝宏 发表

你不能只在民营企业拒绝天价版权时才出来说在商言商。

美加墨就是纯阴间时间档，谁家正经人从北京时间 0 点的早场开始看球到第二天中午结束的？

除开我这种 24 小时纯自由的 “灵活就业” 躺平族，连工作劳动强度第二低的体制内摸鱼岗都无法跟这种阴间时间同步上，再怎么体制内闲岗，早上上班开始到中午还是要装装样子的，再怎么摸鱼“翘班”，不也得等午饭后么…… 午饭后已经没球可看了。

正经人，正经有消费力的人，跟美加墨的开踢时间是完美错开的，谁接这个盘不是傻么？

央视接，是因为他能借这届的阴间时间压下一届的价格，下一届西葡摩至少早场是可以安排到北京时间晚饭后七八点黄金档的，十一点的成年人一般第二天早上泡杯咖啡也能看，也就一点、三点的场次有点为难人，但这又是能覆盖铁杆足球迷的时间档——看惯了五大联赛晚场的，特别是那些欧冠淘汰赛的，这个时间正好落在舒适区了。

抖音也不争什么，就是轻松拿到各种融资的时代过去了，预算不能瞎烧了，豆包都要收费了，这铁定没什么人看的一届世界杯，干嘛非亏这钱呢？

除开小红书迫切要寻找她力量式微后的转型之路，其他平台可不就当这届不存在最合适么……

知乎用户 拧发条鸟​ 发表

这下一根筋变成两头堵了。

新的认知鉴别器又出现了。

“那能一样吗？”

知乎用户 momo 发表

马斯克收购了 twitter，就获得了上桌吃饭的资格。

抖音觉得自己也不比 twitter 差，凭什么不能上桌吃饭了？

知乎用户 吴猫 发表

又不是强买强卖，何来硬刚？

知乎用户 八里土人​ 发表

各位如果能看懂，核心就是这样的：

央视和咪咕都是央企，他们之间是无所谓谁给谁多少钱，反正他们都是靠垄断生意赚钱的。

第三方平台给这些企业交钱，也是交税。

换个思路： 央视便宜买了，然后回来惠及大众，那么央视和你是一家，他没多收税。啥叫惠及大众呢？ 花钱请高水平解说、多给几套节目同时播几场比赛，减少广告，让看球看得更爽。

他这花便宜钱买下，然后找其他人狮子大开口要钱，就是让大家交一次世界杯税。

这才是央视啥时候和你一伙的判断条件。

知乎用户 紫炎 发表

因为快手没买。一切流量都是为了拉人。抖音作为主打短视频平台买这个意义不大。反正踢完了抖音上也会有切片。

知乎用户 勃立二象性 发表

国际足联还是很守规矩的，根据协议没有透露价格只是说了一句金额创历史纪录。不过本届世界杯没有公开转播权价格的好像只有东大一家。

刚开始央视不买天价转播权的时候大家都在怼国际足联，现在抖音拒绝天价合同不应该怼央视才对吗？种族天赋在谁好欺负这事上发挥了巨大作用。

知乎用户 RIC-VC 发表

央视应该给抖音投流费用（）

知乎用户 自然人 发表

赢不了不用再开一个回答单独赢。知乎里早就有了抖音不买这些转播权的回答了。

知乎用户 情深不瘦​ 发表

这么大的生意，央视买版权之前不可能没做过市场调研的，恰恰是因为没人愿意买分销版权，央视才需要去和 FIFA 去议价，不然那不亏本了嘛。

要是抖音快手在之前都和央视表示要抢着买分销，央视何必冒着谈崩的风险去议价啊，直接躺着数钱不就完了嘛，本来 FIFA 一开始那个出价也不算贵的离谱。

知乎用户 拒绝去掉偏旁部首 发表

抖：我踏马是有钱，但是我踏马不傻！

知乎用户 唯唯诺诺的梦​ 发表

没事，咪咕买了就行

中移咪咕

左口袋装右口袋的事情

钱就是个数字，要多少有多少

知乎用户 陈衡斌 发表

简而言之一句话，抖音对 “本届世界杯转播商业价值低下” 这一事实有正常认知，不当冤大头

为进行论证，首先让我们定义几项共识，作为出发点。

1. 将世界杯赛事转播，定义为 “长视频”，同 “短视频” 这一概念区分开来

2. 世界杯赛事转播，或者说 “长视频” 的商业收入，主要来源于订阅制（或一次性买断）付费收入和广告收入（硬广告或者软广植入、带货、甚至打赏）两部分

3. 商业代言情况，是衡量一个明星、一项赛事商业价值的重要参考项

4. 评估赛事转播的商业收入前景，既要考虑转播受众群体的规模，也要衡量受众群体的消费力

5. 本届世界杯的阴间赛事时间，对于东八区观众极度不友好

基于上述四点，我们分析一下

1. 拜本届世界杯的阴间时间所赐，直播观看数据会非常难看，大家可能会讲，直播看不了，可以看重播呀？这就涉及第一个要点了，从商业价值的角度来看，重播的商业价值比直播低上很多

本届主办方为提升商业收入，采用了不少举措，比如上下半场各有 3 分钟强制补水时间，中场休息时间增加至少 15 分钟安排商业表演秀等，都会为广告商带来利好。但要注意了，这些利好只有直播能享受到，因为 “直播是无法快进的”。到了重播，这些环节都会被剪掉，即使不剪，观众也会直接快进跳转，广告触达数据会很难看。

即使无法快进，赛事转播作为 “长视频”，其广告收入是先天不如“短视频” 的，一方面，“长视频”的广告密度比 “短视频” 要低（一两分钟的短视频也能轻松插入广告，而长视频如果以这样的密度插入广告，怕是会被愤怒的观众打死）；另一方面，转播方固然想到在中场休息时集中插入广告，但千古难题是，此时观众会选择换台，当今时代就更不用说了，观众直接切走刷抖音去也。

2. 大家可能又要讲，那转播方卖 “XX 通” 走订阅付费路线不也行么？很遗憾，在我国这早已被证明是死路一条，乐视、PPTV 等的尸身都风干了。“XX 通”是面向 “真球迷” 的产品，在 “真球迷” 视角下，英超和欧冠是比世界杯水平更高更有吸引力的赛事，时段也略优于本次世界杯。且每年都有、不必苦等四年。然而英超转播权在我国的卖价大家都能查到，“真球迷” 的购买力仅止于此。

3. 大家知道，本届世界杯拥有大量凌晨 3 点、4 点、5 点、6 点开球的场次，确实会赶走大批潜在观众，当然，会有不少死忠 “真球迷” 熬夜观赛，成为广告触达的对象。但细想一下，能够在 “后半夜” 起来熬夜观赛的群体（难度远高于前半夜观赛），其消费力几何呢？不难看出，那些有稳定工作、社会地位的人士，大概率难以在这个时段（包括正好对应工作时间的早间场次）观赛（对白天状态影响太大）。如果实际观赛的只是灵活就业或游手好闲的群体，这样的群体能有多少消费力呢？

4. 我们中超的明星球员，很难接到像样的商业代言，侧面印证了我国足球市场商业价值的匮乏

5. 最重要的一点，即使不转播世界杯，那些世界杯观赛群体大概率还会刷抖音，甚至赛间也会刷抖音，都一样。

综上看来，抖音选择放弃转播本届世界杯，是商业上的合理考量。

知乎用户 楚天无咎​ 发表

本来就是收保护费，

不交保护费不需要你的保护不是很正常，

正面硬刚搞不过，

那就来搞行政手段啊，

抓几个是几个，引蛇出洞。

知乎用户 猫南北 发表

抖音在国外软得跟面条一样，在国内就硬起来了。

知乎用户 黑岩柳泪香 发表

抖音硬肛央视，

怎么没见你硬刚美国呢？怎么 TikTok 说给美国就给美国了？被美国羞辱成这样怎么不见你雄起一下？

美议员汤姆 · 科顿反复逼问 TikTok 首席执行官周受资国籍，被外国网友群嘲，如何看待此事？ - 知乎

美议员汤姆 · 科顿反复逼问 TikTok 首席执行官周受资国籍，被外国网友群嘲，如何看待此事？

央视用民意裹挟国际足协要求降价，被他搞成了，

你也如法炮制呗，你也不蒸馒头争口气。

知乎用户 一口吃不下 发表

这个更加验证了，世界杯转播权买亏了！

世界杯转播权根本不值钱！

我一直不支持花钱买那个世界杯转播权，一辆歼 10C 的价格看球赛就是亏!

抖音拥有最大的用户画像，它比谁都知道足球的流量是多大。

抖音都不接，说明世界杯确实没人看，中国没有那么多球迷！

只有 “球” 迷！

知乎用户 杨晓辉​ 发表

有样学样。

央视跟国际足联谈转播权的时候，新闻不也是这个标题吗？这就是一门生意，央视谈判时利用了舆论，最终如愿以偿。

那你央视卖分销权时必须说一句：家人们，我把价格给打下来了。

抖音现在说：我咋没看到价格打下来呢，我不下单。

央视要不要发优惠券给抖音，就看其他已下单家人们怎么想了。

埋单的最终是你我这些看客，痛快痛快嘴得了。

知乎用户 momo 发表

争什么不重要，我只想看看盘子们是不是真的不在意世界杯。

知乎用户 天马座的幻想​ 发表

沈走兔：看不见

知乎用户 jouhngalfh 发表

说实话就该不买。央视可能还有政治考量。下面的企业管你这那的。说一个话题外的事。TM 现在 NBA 的广告都打到 DNF 里面去了你敢信？

知乎用户 jusalun 发表

抖音不当冤大头

6000w 美元买的就像 5 亿美元分销？现在就俩买家谷米还是国企直系，顶多就掏个零头，大头全抖音出了？

肯定要砍价的，你砍得我砍不得？花得起钱的就这么几个主

剩下的爱奇艺自己去年刚被骂的狗血淋头不说，现在自身都难保了

知乎用户 他山之石 发表

抖音间接反抗国际足联霸王条约，民族大义，必须点赞！

知乎用户 rocxian​ 发表

本来抖音就不应该去买世界杯版权啊，第一抖音直播不收费，第二没有几个人会在抖音上看世界杯直播。

影视平台才需要世界杯，比如咪咕这些，第一他们本来就有收费会员制度，第二球迷看球会选择这些影视平台看。

至于小红书，也是自己找亏损才去买世界杯的版权。

知乎用户 亲爱的美美 发表

抖音不买，我觉得完全可以理解。但是小红书为什么要买？这是我理解不了的。

知乎用户 小六不是六爷 发表

什么也没争啊。

之前的消息是，央视认为国际足联的报价太高，没有签订转播合同。央视的人不是傻子，签合同前肯定会和分销商通气，让他们报个大致价格，然后自己再去和国际足联谈判。那么，央视认为的合同金额太高，肯定是考虑了分销商的报价，也就是说，抖音腾讯之类的视频网站，给的价格很低，甚至没有报价。

用这种简单的逻辑，理解起来就很通顺了，是不是，世界杯在中国的商业价值不高，所以抖音腾讯不想出高价。但真相太伤害足球的小心脏，自己出来编一大堆阴谋论。

知乎用户 办公椅神探 Ivan 发表

你这问题带节奏迹象明显。

哪有啥硬刚，没钱就不买了呗。不是强买强卖的吧？

知乎用户 抬杠 发表

抖音抖音，“前有车，后有辙”。

前一段时间央视的那些谈判理由和策略呢？拿出来，直接甩他脸上。看看他怎么这么大的脸？这不是妥妥滴欺负 “抖音一族” 嘛。

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