央视被曝拒绝接受 18 亿元世界杯版权费，国际足联为什么敢开天价？

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知乎用户 葡萄葡萄大葡萄 发表

国际足联其实有个阳谋

如果施展出来，别说 18 亿，就算 28 亿央视都不带眨眼还价的

那就想尽一切办法让国足进世界杯正赛阶段

国际足联也确实这么做了

可国足就是进不去啊……

知乎用户 李无敌 发表

不知道 大概觉得央视一定会付钱？

其实亚洲区 18 强预选赛央视就没付钱了 也是觉得太贵了 那时候还有中国队 央视没付钱 没几个人骂 反观爱奇艺 买了版权要收费 被骂惨了

有了这波试水 世界杯我要是央视仍然可以不买 因为不买没几个骂的 反而买了收费的被喷惨 何必呢

知乎用户 猫不二 发表

FIFA 敢漫天要价，无非是吃准了中国平台 “宁亏血本也要蹭热度” 的软骨头旧疾。

央视这次转身离场，不过是亲手戳破了这层 “西方贴标、中国买单” 的皇帝新衣。

知乎用户 就叫我红领巾吧​ 发表

因为央视 22 年卡塔尔世界杯赚钱了啊。

11 亿买来的版权，分销了 65 亿。

50 多个亿揣兜里了。

FIFA 做的是生意，讲的是市场经济。

按市场经济基本原则来讲，FIFA 的版权应该谁出价高他就卖给谁。

但是广电规定：重大体育赛事国内转播权只允许由央视统一谈判、购买、分销。

央视就成了世界杯转播权在中国唯一的客户。

FIFA 也没辙，只能捏着鼻子跟他谈。

基于上届央视 50 多亿的利润，这届 FIFA 涨价 7 个亿算过分么？

总归是躺赚的钱，少赚点也没什么问题。

但是问题在于，美加墨因为时差原因，比赛时间对中国非常不友好。

所有比赛都在上午，这个时间点会大幅影响收视率。

收视率跟广告价格直接挂钩，而世界杯版权分销最大的一笔就是广告费。

上届的 65 亿中，有 50 亿是广告费。

现在一边 FIFA 涨价，一边预期收入降低，央视就不乐意了。

影响老娘躺赚，罪该万死。

我预测一波，央视最后还会买，只不过还要有一些过程。

毕竟赚的少并不等于不赚，更不会赔钱。

单一个抖音分销就能收回成本，字节又有钱又听话，很好拿捏。

至于现在那些舆论，并不是给 FIFA 看的，是拿来给分销客户说服董事会或者类似决策层用的。

央视应该在找倒霉蛋分摊这 7 个亿的成本。

知乎用户 kong 发表

有些人以为央视垄断是为了省钱？这么天真的吗？还有说什么怕视频平台哄抬价格？

央视拿回来也是哄抬价格二次转手，什么东西都不用出就爽赚差价，这跟什么澳洲铁矿石配额异曲同工之妙啊

知乎用户 远方有点远 发表

身为一个球迷，我想看世界杯。

身为一个纳税人，我不支持央视拿纳税人的钱去送给 FIFA。

啥？你说央视是自负盈亏的企业？

好的，那么他买不买是他的事，我无权过问。

知乎用户 江山如画​ 发表

小红书上都不让付，让拿这钱造航母！

知乎用户 浮生 发表

不开玩笑，央视应该反向收 18 亿还差不多。

知乎用户 吕旻园​ 发表

纯粹的市场行为

FIFA 不管开价 18 亿，还是 18 块，还是 18 万亿，这都是 FIFA 的自由

同样的，接受报价，拒绝报价，或者讨价还价，这是央视，或者任何一个潜在买家的自由

只要没有用行政垄断或者权力去压迫或者强买强卖就一点问题都没有。

卖家想卖个天价，买家想拿个地板价，这在全世界商界都是非常正常的行为。

让我觉得好笑的是，类似提问者这样的群体，动不动就被 “辱”，什么事情都想往民族主义上靠，有些回答里，什么软骨头，什么崇洋媚外都跳出来了，实属被害妄想狂。

这就好比你走进一个普普通通的小面馆，老板跟你说这里普通一碗面要卖 500 块，正常人肯定转身就走，最多说一句 “想钱想疯了吧”

但是这个群体不是，他蹭的一下跳起来，指着老板大喊：你这是看不起我，侮辱我！

所有正常人都会觉得莫名其妙。

知乎用户 半佛仙人​​ 发表

国际足联应该免费让央视播，甚至倒贴点钱，求央视播。

你没看错，甚至应该倒贴钱让央视播。

只要央视肯播，就足够了。

为啥。

因为收钱的前提是你能提供利益 or 稀缺性 or 威胁。

从利益的角度，付钱播你纯亏钱，为啥要付钱？

而且中国队又不去，不如直接播苏超还更有流量。

从稀缺性的角度，有的是世界比赛可以播，为啥要播足球？

而且中国队又不去，不如直接播苏超还更有流量。

从威胁的角度说，中国队根本就没参加，属于无法被选中的状态，为啥要播你？

而反过来，央视可以提供一个相当大的威胁。

那就是只要你这东西央视有版权，就相当于多了一个被动护盾，各大平台会下意识的把关于你的非授权内容屏蔽，都是规则直接生效。

不管央视主观上想不想罩着你，只要央视有播出权，被动就罩着你了。

而反过来，如果央视不播你，不对外宣称自己播你，那所有平台都可以不甩你，可以不花一分钱的让观众看到带弹幕的，只需要调整几个上传主体就可以了。

就像某些网站开始不买版权的时候，大家可以直接网站上看上高清的了，因为平台没有利益相关，就没动力拦住那些上传的用户了。

与此同时，还涉及一个赞助商和广告商的问题。

央视播你，是一个价格。

央视不播你，是另一个价格。

赞助商也不傻，尤其是国内赞助商，可以不求回报，但也不能人家目标客户根本看不到吧？连个面子都露不出去吧？

人家钱也不是大风刮来的，如果一个央视都不播的体育栏目想要大赞助，那别做梦了。

而如果央视播，这起码是个抓手，人家企业也能说服自己就当是冲着央视了。

不然连自家老板那一关都过不去，人家一句话央视都不播为什么要投？你直接没法解释。

所以，为了跟其他比赛以及运动竞争中国市场，要求着央视播，类似当年 windows 怎么搞竞争对手的？直接放任大家随意用，直接免费。

为了给其他赞助商一点谈判条件，也得让央视播。

为了防止其他平台疯狂弄你，大家都看上免费世界杯，更得求着央视播，求一个央视护盾。

只要央视肯播，一切好商量。

而这一切，多亏了中国足球队在从中拉扯。

谁说人家不会进攻防守呢？

现在，攻守易型了。

知乎用户 McCoziness​ 发表

真不能怪国际足联，根据小道消息，国际足联相关人士是在认真观看了许多期新闻联播之后，才得出以我们的消费能力，担负这样的天价绰绰有余的结论。

知乎用户 时光咣当 发表

现在已经报价 1.2 亿美元了，央视还是觉得贵

FIFA 漫天要价 ×‌

唯一的中间商，觉得赚得不多√

知乎用户 洛可可 发表

以后大家别说中国市场消费市场很大了。什么国际足联求着中国进世界杯这种话想想都觉得可笑。

央视已经很明确告诉每个中国人——18 亿买世界杯版权从中国消费市场里根本赚不回本。

知乎用户 皮耶霍​​ 发表

央视这些年来其实没少因为版权的问题取消重要比赛直播计划。

远的比如 NBA 和 FI，近的比如 2026 年的世预赛十二强赛。

最终的结果，都是央视全身而退，世界大赛在中国利益损失惨重。

最典型的比如 NBA，在央视停播前，NBA 赛事在国内的收视率常常轻松突破 1%。尤其是在 2007 年 “姚易德比” 时，收视人数更是创下了 2.5 亿的惊人纪录。

而在 2020 年央视复播 NBA 后，NBA 的收视率基本在 0.3% 左右徘徊。根据 2026 年初的数据，央视转播的 NBA 常规赛平均收视率是 0.38%，甚至低于 CBA 常规赛的 0.9%。

2013 年的时候，央视因为不能满足 FI 的版权和曝光要求，同样暂停了 F1 的直播，这直接导致 FI 在国内的电视观众人数几乎腰斩，当年观众人数就从 7450 万下降到 4890 万，到 2025 年更是不足 2000 万人。

说到底，国外的大赛版权方，在评估中国市场时，最大的失误就在于忽略了我们社会主义中国的 “免费” 属性。

说白了，这些年来国内的体育迷们都被央妈惯坏了，根本就没有培养出付费观赛的习惯。

大家习惯性的就认为，要看国际大赛，打开电视应该就能看。

我能坐在电视机前贡献一份收视率，就已经算支持了。

看比赛要是还要掏钱，那就足以劝退很多观赛者了。

所以不管是国际足联、亚足联还是 F1，在计算版权费时，总是习惯性的按照欧美付费观赛那一套体系，以收视率为基数来进行计算。

没想到这个世界上真有愿意全心全意为普通大众服务，只靠广告费来平衡收支的转播机构。

以 2014 年世界杯为例，作为最后一届央视 “独播” 的世界杯，当年央视的版权费大概掏了 1.15 亿美元，广告收入是 15 亿人民币。

看上去似乎是赚钱了。

但是需要明确的是，即便没有世界杯，央视本身的常规广告收入就很可观。

转播 2014 年世界杯带来的广告 “增量”，大概只有 3.5 亿至 10 亿元人民币之间。

基本上是一个不赚钱只赚吆喝的买卖。

所以从 2018 年世界杯开始，央视走上了分销版权的路。

2018 年世界杯和 2022 年世界杯虽然版权费有了大幅上升，分别达到了 10 亿和 14 亿人民币，但是央视通过版权分销就获得了 20 亿左右的收入，再加上 10-15 亿左右的广告收入，就能赚钱了。

相信国际足联本届世界杯的版权计算，也是充分参考了央视前两届世界杯的营收。

但这种方式最关键的一点就是，央视的版权分销一定要能卖得出价。

一旦抖音或咪咕这样的网络平台不愿支付高额的版权分销费用，单靠广告收入，央视依然是不赚钱的。

更何况一个不争的事实是，随着互联网平台的崛起和娱乐方式的多元化，央视近几年的总体广告收入是在不断下降的。

转播 2026 年世界杯能够带来的广告营收是否能和 2022 年世界杯持平，都是一个大问题。

因此，央视给出的 6000 万至 8000 万美元的版权报价，应该就在去除版权分销后，仅靠目前有投放预期的广告费，能不亏本的价格。

国际足联所给的 18 亿左右的价格，应该是在参考了央视上两届世界杯版权分销和广告费，按照欧美付费体育标准计算出的央视不亏本的价格。

这个差额，就是我们的体育国情。

知乎用户 反对恋人 发表

你告诉我，14 亿人，足球第一运动，央视绝对的垄断权力，对标其他国家，你该花多少钱？

美国斩杀线，日本吃不米，韩国吃不起肉，德国去工业化，可一到真的要掏钱了，直接去对标越南了，难绷。

作为一个中国人，花钱，还是外汇，我当然希望越少越好，可也要符合商业逻辑啊。对方是做生意的，不是你儿子。

如果中国市场对标越南，它还有什么理由给日本美国报那么高的价格？ 日本人和美国人都是傻子吗？这完全不符合商业逻辑啊。

哪怕按照 3 亿美元报价，按照人均计算，我们人均是的支出是美国人的 1/14， 比汇率还夸张。换句话说，美国人花 2 美元看的电视节目，中国人花 1 块人民币。

如果这种折扣还不行，fifa 也是没办法的。

我是做医药研发的，我们的一些专利会授权给国内外的一些企业。 通常发达国家贵一些，发展中国家便宜，如果这个国家没有医药产业，那就更便宜。但总体也有会有一个框架范围。给日本授权 1 千万，给墨西哥就不能低于 300 万，蒙古找我们，那就 100 万。 这时候印度来了，报价 100 万。 这怎么可能的，首先印度并不是穷得掉渣，其次医药产业在印度很比较发达，如果我们卖给印度只要 100 万，那日本人和墨西哥人会认为我在坑他们，逗傻小子。我会丢掉这两个客户。

省钱是好事，但你挣钱的方法是破坏了商业逻辑，那就对所有人都没好处。

5.8 补充

1，很难想象有两伙人一起反驳我。一伙说中国足球市场巨大，fifa 该来舔我们。 一伙说足球没什么人看，不转播也无所谓。 他们还能和平相处没有互相反驳。让我充分体会了什么叫统一战线，只要能反对我，一群完全不兼容的理论可以其乐融融的互相包容。

2，印度算是给一些人救了。我说对标越南他们都不满意，直接去对标印度了。 印度人家有国民运动，2023-2027 年板球的转播费用高达 54 亿美元。 印度的球队身价是看齐港超的。 世界杯在印度仍然是一个市场开拓者，他需要和板球这样的庞然大物去竞争市场。 中国有什么运动需要足球去抢占市场去？ 乒乓球还是斯诺克？

3，中国队没参加，半夜比赛，我不看足球等等。人与动物最主要的区别就是人类会使用工具。哪怕你用豆包查查呢，巴西世界杯合美国在一个时区，看看收视率。

4，很多纳税人觉得不值。 我也是纳税人，我觉得挺好。

知乎用户 半渡可击之 发表

看了一圈这个新闻相关下来

1. 突然避而不谈东大人均 GDP 仅全球七十几，都在说总量仅次于美国（东大又世界第二了）

2. 突然避而不谈人均 996 的工作强度，到底是谁要在 78 月晚上 3 点不睡觉去看世界杯（上班突然不累了）

3. 突然扯到央视霸占独家版权不让其他厂家购买版权了（求求你先去开个爱奇艺体育会员吧，我怕爱奇艺欧冠英超的版权费都赚不回来 27 年后不续了😂）

知乎用户 陌颜 发表

辩经的真多

美国 9 亿多，日本 2 亿，韩国 1.5 亿。

中国 2.5 亿也就和日本一个档次吧。

看了回答，我一直以为中国和日本一个档次，按你们的逻辑现在看来和印度一个档次。感谢你们提醒。

另外也感谢你们提醒，原来美国才是足球第一强国，因为你们说的足球强所以版权费高。

知乎用户 洛克 发表

我看到这个标题大吃一惊！我一直以为国际足联给央视几千万广告费的！这个一没有中国队，二是全是贴场边广告，三是又不好看的一个小众体育运动是怎么敢收钱的？？？人家女子体操，女子艺术溜冰多好看收点钱是应该的啊！

知乎用户 夜雪 发表

首先这个开价确实是涨的比例非常高。

但是如果你知道足球直播的时间就知道这个价格。如果是按照我们的作息习惯来比赛，那么绝大多数人都能够看到直播，那么央视开这个价还是能够接受的。

但是如果这些比赛只能够凌晨三四点钟看，那么全国能够坚持把央视买来的转播权都看完的人恐怕也只能有一两百万人。

为这一两百 W，

毕竟央视买去是要分销，另外卖广告，卖出广告就需要有 10 亿人来观看，产生效果才会卖出更高的价格。

但是如果只有一两百万人坚持看这些直播，你认为央视会花十八亿去买直播的转播权吗。

也许坚持想买直播权的人会说不止一两百万人。好吧，那就算有一两千万人看能够从头到尾看完，你觉得会花快二十亿吗？最多花个几亿。

现代社会娱乐方式非常多，电视的流量本身就下降，但人的精力是有限的，那么当一个人精力有限，又需要坚持别的娱乐方式的时候，他们又哪有那么多精力去熬通宵看这些直播。

所以我坚持认为不会有太多人看直播，而央视肯定是有以往的大数据。

也就是当年在。巴西，还有欧洲举办世界杯的时候，不同的时间点球迷收视率是多高，它都是有既往数据的，这些数据。所采集的人当年还是年轻人，现在已经是中老年。而现在的年轻人这种狂热球迷多吗。

最后是美元和人民币之间的关系。如果国际足联能够接受人民币结算，我相信这件事央视签约直播。

人民币流通性和国际机构认可度提高，有助于国家战略，所以谈判重点可以改用人民币结算。

但如果是美元，那真的不好说，因为现在关键时候，好钢用到刀刃上。

知乎用户 清辞 发表

足球作为在国内发展中的小众运动，fifa 应该给央视支付 18 亿推广费，并且把比赛时间改到北京时间晚上 8 点到 12 点之前，再出一笔给中国建设足球场，让球迷可以踢球。

知乎用户 鱼丸 发表

希望能有两个结果：

1、FIFA 扛不住降价，央视拿下，大家正常看当无事发生；

2、FIFA 不降，央视不要，国内没有正版，大家一起看盗版，就没解说而已无所谓；

最怕的就是出现一个结果 3：

某内奸（AQY）花高价拿下，然后高价会员才能看普通场，特殊场次单独买，还严打盗版，花了钱看不爽还恶心。

知乎用户 酸奶拌猫​​ 发表

嗯，有些人的思维又梦回清末，到了嘲笑列强害怕失去中国市场的梦中了。

话又说回来，就是免费给央视版权，央视也不会不加广告就给你看。

知乎用户 漂泊的意义 发表

讲个笑话

假设国内有 1 个亿能接受阴间时间段看球的铁杆球迷

开代理看球一共也就 10 亿块

知乎用户 张富貴 发表

央视上届世界杯光转播权就卖了 20 亿，商业广告之类的赚了 50 亿。

什么时间段不合理，实际上就没有几届时间段是合理的。

什么没进，说得好像国足进了多少次一样。

说这么多理由不买，只有一个原因，因为是在美国。

裹挟民意增加谈判筹码和谈一个商业交易，马上快变成硬刚西方邪恶势力的民族英雄了，要我说，至于吗？

FIFA 也是个废物，就不能硬气一点儿，搁那谈，谈个毛线，爱买不买。

央视搞这死出压价最好玩儿砸，到时候骑虎难下想买也不敢买了，白白损失几十亿利润，那可真是太好玩了。

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5.15 更新

央视已获得转播权，传闻说是 1.1 亿，目前没看到报道的具体数字。

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新闻报道说美加墨世界杯转播权是 6000 万美元，如果只是 1 届 6000W，那不还是跟 FIFA 第二次报价差不多，评论一片牛逼赢麻了的，简直看不懂。

知乎用户 相识蓝雨里 发表

看了一圈，所有的说费用合理的，没有一个人列出非参赛队伍有比中国报价高的？甚至前面几十年都没有。

给了这么多钱，这么多年？你给过中国什么帮助？

很多人都说国际足联不帮是对的，是讲原则。但凡看过比赛的，也该知道在赛场上是什么待遇，几十年了，国际足联帮过什么啊。

知乎用户 玉米 发表

FIFA 为啥敢开天价？

在过去几十年里，国内能和羊大人打上交道的多是殇π，这类人姿态低，但职位高，手上资源是公家的，拿出去 “惠” 不心疼。小到老外丢自行车报案容易找回，留学生待遇秒杀普通老钟，大到…… 总之，老外拿捏住了部分国人渴望走上“国际”、获得接纳的心理，狠狠收割一波。

所谓 “和国际接轨”，这个“国际” 基本等于美国及其盟友，和其余一百多国家无关；这个“接轨”，也只是全盘接受美西方规矩。

可谓即不 “国际”，也不 “接轨”。

但世道变了。老一辈总会退休，民间不满也会反弹。现在的中国不论军事、经济还是工业实力，在全球算领先了。全球 500 种主要工业品中，中国有 220 多种产量位居第一。

这还接啥轨？中国凭什么不能是 “轨道” 本身？从体量上看，甚至是 “交通枢纽” 本身。

白人的傲慢是骨子里的，仿佛只能 ta 拒绝别人，别人不能拒绝 ta。FIFA 应该反思。

考虑到印度人口世界第一，那中国支付的世界杯版权费不能超过印度，没毛病吧？

知乎用户 张宁​ 发表

第一，中国队没进世界杯。

第二，后半夜的直播本来就没人看，真准备看的球迷有无数办法能看到。

第三，别扯什么央视有义务为国民提供世界杯直播，国民这两个字基本就明白提这条的人是什么成色了。然而就按这个逻辑来说，我作为纳税人作为国民，我反对卖世界杯版权。

第四，体育运动领域的西方霸凌其实存在很多很多。比如奥运会项目的设置、奖牌的设置，反兴奋剂等等，存在大量耍猴作法，早就该对这些霸凌模式说不了。现在到了去魅的时候了。

补充回答：

有人说央视不买大可以放开了让其他平台买。我也赞同，当然可以，今后大可以放开了，让你看看私企是怎么操作的。归根到底，此一时彼一时，当年能赚钱不代表今年也能赚钱。老有人说央视之前卖转播权都能赚钱，那么央视现在不愿意高价买，你觉的是央视傻，放着钱不赚？央视作为你们键盘侠们认为的稳赚平台，现在都不掏钱，某音那些平台也不傻。

知乎用户 杜余 发表

关我屁事，我又不看球。

知乎用户 文暮 发表

就从做生意角度说，中国现在是全世界真正最大的购买力来源国，

在全球经济大下行的形势下，谁都想从中国这里捞到更大的好处。国际足联说得很清楚，他们四年才开一次。后半句没说，我给补上，平时不开张，开张管四年。

一旦在世界杯这个地方开了口子，接受了天价，以后什么阿猫阿狗都会接踵而至，比如奥委会，比如国际篮联、乒联，等等。

现在全世界网络这么发达，有央视在就有在华版权，没央视在，就没盗版的概念，这个过程中，中国球迷失去的只是央视解说，得到的却是全世界。

多说一句，FIFA 你不要觉得我们不懂行情当我们人傻钱多，转播权值 18 亿？这 18 亿要是拿给铁子，他都能把冠军买回来了。

知乎用户 不知道的事 发表

中国队有望 8 强，那 18 亿就是白菜价。

中国队能进世界杯，那 18 亿是合理价。

中国队都没有，它就是开 8 亿，也是天价。

直接不买，中国球迷有 “九种” 办法看高清直播，“九种”。

只要没买版权，那散是满天星，全是渠道。

实话说我不是球迷，买不买对我来说一点心里涟漪都没有。

也不用 “等以后不引进你喜欢的你就知道了” 来阴阳我，

我喜欢的东西没正版引进的多了去了。

各种漫画 / 动漫 / 日系爱情动作片不是都没引进吗，我看不了了？

我看的还是高清 4k 中文字幕的！

反而是正规正版上院线的各种电影，渠道资源，PT 都要等影院下架了才有~

知乎用户 天官正丞相​ 发表

我还是那句话，央视嫌贵不买，无可厚非。市场经济嘛，买卖自由。

但是，你嫌贵不买，就痛痛快快的退出，不要阻挠别人买。你又不买，又不退出，这是什么意思呢？

世界杯这种顶级赛事资源，有的是人愿意买。并且只要经营不是非常糟糕，都能轻松盈利。

世界杯能拉动多大的消费，人尽皆知。如果因为央视的一己私利而失去了世界杯版权，那就得不偿失了。

还有，这种商业行为，就不要扯什么国家人民了。你有本事砍价就砍，没本事砍要么付钱要么退出，不要动不动就绑架人民成为你谈判的筹码，这样只会彰显你的无能。

痛快点，磨磨唧唧让人烦。

知乎用户 导演 王大路 发表

换个角度想，大概率央视是不接受了，这也是央视在引导舆论，专门放出消息。

舆论一致认为确实价格太高了，央视不签是对的等等。

如果没有这个舆论导向，到时候开播前央视没签版权，等在电视机前的观众等了个寂寞，届时的舆论低地一定是央视。

央视之所以不签，不光是价格高，是整个电视行业的式微（这次又是上午的比赛时间，大概率利润低）。cba 这不是这个赛季刚被抖音签了转播权，因为一直以来的合作方咪咕视频签不起了。

这 fifa 也是瞌睡递了个枕头，央视借坡下驴，18 亿？好，直接拒签。而且借着这个由头，大概率是不签了。

不过观众也不用着急，球迷有一万种方式能看到转播。

知乎用户 尤佳明 发表

各位注意一下。这个问题底下，最近 24 小时，集中冒出大量从各种角度冷嘲热讽央视的回答。

知乎用户 江远 发表

我看来看去，就没看到一个人回答央视每届世界杯挣了多少钱？

核心年份的收入规模如下：

· 2002 年 韩日世界杯：约 4-5 亿元。中国队历史性入围推高关注度，招标总额达 1.8 亿，中国队比赛每秒广告近 4.9 万元。

· 2006 年 德国世界杯：约 8-10 亿元。央视整合资源强力营销，吸引中国移动、青岛啤酒等大客户赞助。

· 2010 年 南非世界杯：约 10 亿元。世界杯光环持续，开启向优酷等网站分销点播权的模式。

· 2014 年 巴西世界杯：约 15 亿元。独播策略，拒绝分销，将所有广告主牢牢锁定在自有平台。

· 2018 年 俄罗斯世界杯：约 40 亿元。时差友好叠加 “分销 + 广告” 模式（分销咪咕优酷覆盖成本，净赚约 40 亿广告）。

· 2022 年 卡塔尔世界杯：不到 50 亿元。再次上演 “分销 + 广告” 的好戏（分销抖音咪咕回笼资金，续赚广告费）。

所以开价 18 亿有什么问题？是央视亏本了还是老百姓掏钱了？这么多人说国际足联贪心，回头一看，老百姓的广告费一分没少掏，还帮央视挣了一大笔。

知乎用户 JekyllHyde​​ 发表

跟本届世界杯时差差不多的巴西世界杯，有 4600 万人通过央视收看了巴西和克罗地亚的揭幕战，决赛日，通过 CNTV 网络直播观看冠军赛的用户规模超过 900 万人，达到电视直播观众的 21%；

发展到卡塔尔世界杯，共有约 9 亿用户通过中央广播电视总台享受了卡塔尔世界杯的视听盛宴。

换句话说，

即便考虑到时差，中国依然是世界杯观看人数最大的国家。

在此基础上，

考虑到大陆地区的消费能力以及通货膨胀以及扩军之后比赛的数量，结合 2018 俄罗斯世界杯和 2022 卡塔尔世界杯打包 3 亿 - 4 亿美金之间的版权费。

从纯粹的生意角度，国际足联的报价有其合理性——毕竟，在国际足联看来，中国就是跟美国和英国一档的超级消费大国。

我也不觉得国际足联完全就是觉得中国人傻钱多宰一刀，纯粹就是经济学理论中的价格歧视问题，想要在中国市场利益最大化。

为什么我说国际足联对中国就是一码归一码，因为之前还有一条新闻：

国际足联有个 “前行计划”，给足球落后国提供长期的基础建设和青训费用。

迄今为止，已为中国足协提供超过 1000 万美元的资金支持，用于推动中国足球青训、赛事组织等项目发展。

咱也别管这笔钱最后是足协用的还是转移支付了，起码国际足联也很清楚中国足球的现状，愿意提供力所能及的帮助提升中国足球的水平。

央视不愿意给的原因，

我也觉得很简单：

赚少了。

根据相关的规定，像世界杯这样的大型赛事，央视先去对接谈下总包，然后再分销给其他的转播机构。

那么，央视就需要算笔账：

这个价钱拿下来之后，我版权卖不卖的掉，以及能够吸引到什么样的广告？

前者我倒觉得没什么大问题，后者才是问题的关键：

照理来说，世界杯年是营销大年，各大品牌应该为了个席位打破了头才对。

但是今年，我不知道大家有没有觉得：

丝毫没有世界杯的氛围。

我能刷到频率最高的，就是我常去的办公楼里东鹏特饮的广告：

我的猜测是：

央视已经感知到了本届世界杯广告卖不太出去，而且越拖广告越卖不出去，所以不愿意出高价。

当然，利益无法得到保障的应该也不是央视一家，还有那些想要靠世界杯进行大营销的品牌。

所以，无论是央视还是品牌，其实都有动力泄密，测试民意的同时，相互施压。

最终，

我相信央视和国际足联会达成一个价格上的共识，完成这次极限讨价还价。

不过，

随着各类省超热度下大量赞助商的追捧，以及职业足球领域商业的相对遇冷，

或许中国足球未来也会逐步和高水平比赛脱钩，更注重享受纯粹的社区乐趣。

知乎用户 烈月​​ 发表

本来不打算评价这事，但看到有人说这场世界杯多数比赛都安排在中国晚上两三点，那有句话就不得不提，就不管中国买不买这次版权，但如果有国内球迷打算看这场球，我还是建议大家悠着点，这个时间看这么激烈的比赛，再叠加上白天辛苦工作，睡眠不足，是很容易蹈张雪峰覆辙的，我之前半夜写东西差点猝死，有时候人到了这个年纪，确实不能再那么熬了。

知乎用户 当年忠贞为国酬 发表

把 18 亿作为奖金和赛事经费，平均发给各省举办的足球比赛。这才是利国利民。别再给外国人送钱了

印度 2000 万美元买两届，中国需要 3 亿，还只能买一届，足联把中国纳税人的钱当纸呢？

知乎用户 龙山路公交车 发表

我有一计 央视一分钱不用出 直接盗播国外的资源不就行了 白赚几十亿

知乎用户 王斯图 发表

网上发言过过嘴瘾就算了，但还是要从这些迹象里看清一些东西。

买消费品股票、搞线下创业的人，要掂量掂量这届 ()() 的消费能力了。

知乎用户 药师​ 发表

大部分国人不爱看足球，何况还是没有中国队参加的比赛，比赛时间又是大清早的，在国内的商业价值太低了。

大部分国人是支持央视根据市场规律拒绝天价。

反对的是足球大 V，人家吃足球流量这碗饭，只要是不投入资源到足球他们都反对。

断人钱财如杀人父母。

知乎用户 momo 发表

想听吉祥话，去买个夸夸群服务。

知乎用户 卜算子​​ 发表

国际足联早就一切都向钱看了，他们一直垂涎中国的市场，为此像个舔狗一样，又是积极互动，又是点名中国申办，更不断的反向向中国足协捐钱，奈何中国一直就没给 FIFA 机会。

现在 FIFA 忍不住了，想要用转播费收割一波。

我们先看国际足联是怎么做中国的舔狗的。

1. 提供资金支持。

2. 积极和中国足协互动。

3. 积极和国足的名宿互动。

4. 特地恭喜中国女足晋级女足世界杯。

5. 希望中国申办世界杯。

你看因凡蒂诺急不可耐的样子，他们对中国足球的市场垂涎久已，奈何国足不争气，中国申办的欲望也不高，女足的热度太低，他们没办法撬动中国的庞大市场。

我们再看一下这几年吃相越来越难看的 FIFA。

1. 曾经四年一届的世界杯，FIFA 想要改成三年一届，失败了。

2. 主办国一直都选商业价值更高的，哪怕是百年世界杯。

2026 年世界杯申办的时候，FIFA 因为腐败暂缓了。

由于大洲规避政策，能竞争 2026 年世界杯的主办国只有北美和非洲。

当时竞争的两方是美加墨和摩洛哥，FIFA 选的是商业价值更高的美加墨。

2030 年百年世界杯，阿根廷、乌拉圭、智利、巴拉圭想要四国联办，结果 FIFA 在这个本应该呼应第一届世界杯的时候，选择了西班牙、葡萄牙、摩洛哥三国连办，为了堵大家都口，还让揭幕战放在南美的乌拉圭、阿根廷、巴拉圭进行。

参与揭幕战的球队（大概率是乌拉圭、阿根廷、巴拉圭），这几支球队太惨了，他们要先在南美进行揭幕战，然后马不停蹄的坐飞机去欧非交界的地方备战其他赛事。

前面这么安排之后，南美、北美、欧洲、非洲相当于在 2 届内都办过世界杯，最后就剩下亚洲了。

2034 年世界杯，以只有沙特申办的名义，在还有十几年的情况下，本应该 2026 年再投票选出，结果提前把主办权给这个石油大户，代价和卡塔尔一样，世界杯很可能要延到年底再办了。

而且他们选沙特的时候，把申办的窗口期压缩到 25 天，不仅提前几年申办，还缩短申请的时间，很多城市想办也没想到这么快就要申请，申请的方案都还没做好呢，结果沙特继申办 2030 世界杯失败，文件上的油墨还没干呢，就直接沿用到 2034 年世界杯申办，就这样 “仓促” 之下，选了沙特作为 2034 世界杯的主办国。

说白了，还不是为了钱。

3. 动态票价制定。

美加墨世界杯之前，美国一直在摸索着世界杯门票动态票价的可能性，先后在美洲杯、美金杯、世俱杯这些大赛上尝试，结果发现有戏后，FIFA 直接拍板决定，弃当初对美国人可以便宜看球的承诺于不顾，直接搞动态票价。

动态票价顾名思义，就是票价不固定，和酒店、机票一样，买的人越多，价格就会涨的越高。

为此他们害怕大家都在低点买票，让门票动态不起来，于是他们搞起了饥饿营销。

先是放梅西世界杯夺冠的照片，配文国际足联要有大事宣布。

在大家以为要给梅西颁什么奖的时候，当天直接宣布要开始卖票了。

然后，他先拉出少量的票，要大家预约并进行抽签。

然后以预约的数量定动态票价的价格。

也就是说，门票价格高不高不在于前面卖的多快。

而在于我放出要卖的消息，想买但没买的人越多，这个门票越贵，先买就便宜的情况完全没有出现。

现在连斯诺克的名宿希金斯都开始吐槽，一个世界杯的门票，苏格兰的比赛竟然要 300 美刀，贵的连贵族运动的运动员都无法接受。

要知道足球的起源是铁路、码头、工厂的工人的娱乐、降压的项目，一开始就是贫民的运动，现在百年历史的 FIFA，直接让工人都看不起足球了。

4. 扩增 FIFA 旗下赛事的参赛球队。

世界足联自己主办的赛事只有世界杯和世俱杯。

世俱杯的反响一直不佳，商业价值一直搞不起来，于是他们效仿欧冠的改制，直接扩增了世俱杯的参赛队伍，搞起了全球的 “欧冠”。

世界杯 32 支队伍，来来去去都是那些熟面孔。

但有些球队手握着很大的市场，但就是在世界杯边缘徘徊。

意大利扩军之前连续两次进不了世界杯，葡萄牙屡次踢世界杯预选赛，每次都是惊险晋级。

挪威这种有超巨的国家，没扩军之前一直难以晋级决赛圈。

为此他们直接扩军了，让这些拥有价值的球队晋级的可能性变得更大，为此不得不漏了一下边角料比如海地、佛得角、刚果等国家进入了决赛圈。

5. 小组赛赛制改革，小组第三也可能晋级。

如此安排，就是为了让强队爆冷止步小组赛的可能性降到最低，从而没有了死亡之组这一说。

目的就是让淘汰赛的比赛变得更加精彩，同样的，48 队伍进 32 强，从小组赛淘汰 50% 变成小组赛淘汰 30%，比赛场次增多，很多球队可以走的更远，就可以更大的收割他们球迷的门票价值。

6. 给川普发和平奖。

这种舔狗行为就不多说了。

就看 FIFA 这两年为了钱无所不用其极的样子，题主凭什么认为，FIFA 在能宰你一刀的时候，不扎你的要害？

给央视转播费用定的高，在于中国有庞大的球迷市场，有 1/4 的赞助商。

主打着你不买，赞助商亏麻了，你中国在不在乎自己的企业？

主打着你不买，球迷没有地方看世界杯，你中国在不在乎自己的民众？

主打着你不买，就难以提高足球人口和青训的基本盘，你中国足球还想不想发展？

综上所述，国际足联的吃相早就难看的要命了，门票高的那么可怕，转播费也不会少收你的。

作为央视几十年的传统，世界杯肯定是要播的，最后我觉得央视会压哨谈下转播的价格，这个价格可能没有 18 亿那么高，但也低不到哪里去。

知乎用户 李道虚 发表

这次央视和 FIFA 关于转播权可能谈崩的话题爆出后，我总结有两拨人支持 FIFA，1.IP 是美国等海外 IP 的博主，也就是最讲究纳税人权利的地方。2. 原来大谈纳税人权利的博主，这次非要央视拿纳税人的钱高价买入 FIFA 转播权，为什么这次不再谈论纳税人权利呢？垄断四要素：1. 市场上只有一个主要供给者，2. 产品缺乏接近替代品，3. 存在较高进入壁垒，4. 企业具有价格控制能力。

知乎用户 dddddddddd 发表

中国都没有参加的比赛。。为啥要转播。。。不该给央视拿广告分成的么。

知乎用户 心中迷茫 发表

中国队没名额

现在人普遍都不知道在役几个一线球星

时差 12 个小时

你不卖给我，中国别的人没资格买

而且足球本质上是一种很小资的运动，问题是老小资正在上有老下有小被生活拷打，小小资伪装自己是二次元玩抽卡游戏。。。

连 nba 讨论都少了

今年热刺要保级，阿仙奴时隔多年要拿冠军，互联网上哪有什么声浪？

足球已经不是大众选项了

知乎用户 南柯一梦 发表

我还以为是国际足联给中国 18 亿呢

知乎用户 大鱼 发表

一堆在哪比较人口 gdp 的答案我看了都想笑

生意的事 在商言商

按国内的商业逻辑 你 fifa 应该给央视钱

国内用户的注意力是有限的

能在全球第一大消费市场培育用户这本身就是价值

想想互联网公司都是怎么烧钱抢市场的

怎么到了足球就想不通了呢

假如单纯就是央视想极限施压 那也没问题啊

如果能成功 川普大人也会点赞并顺便推销《交易的艺术》

知乎用户 NPC1379 号 发表

竟然用世界杯来卡中国脖子

知乎用户 化学僧 发表

正常人，不买就不买。但是最近冒出了很多账号，言语之中，仿佛不按三亿买，就对不起中国世界第二大国似的。

知乎用户 银多多 发表

用美国价格对比的。

一看就不是球迷。

8 点 12 点的比赛，

和凌晨 3 点到 6 点的比赛，

是一个价值吗？

也就关键比赛，和决赛能有人熬夜看了。

75% 的比赛没啥人凌晨 3 点看的。

12 点到 3 点，和 3 点到 6 点，不是一个概念。

说央视赚钱什么的。。

更无语。

别说央视了。

就说你开烧烤店，花 2 万弄个投影播世界杯。

8 点到 12 点，你愿意出 5 万弄两个。

3 点到 6 点，你也愿意花 5 万买投影设备啊？

怎么，你烧烤店改行干早餐了啊？

都不说看球了，

凌晨 3 点把你叫起来，让你喝四瓶啤酒，吃两斤小龙虾。

你问问过了 30 岁的老哥，顶不顶得住。

这垃圾时间，烧烤店都赚不到世界杯的钱，

央视又不傻。

知乎用户 太浪 发表

开天价的目的就是让中国还个高价，然后国际足联一锤定音！此事在卖拐三部曲中亦有记载。

这次在美国的世界杯，开球时间一般在美国的下午和傍晚，刚好在我们的凌晨和早上。这个点谁起来看呀？

年轻人可以通过网络来看球，他们总能找到免费版权的。在电视上看的老登们，在经历新冠之后，身体素质都直线下滑，猝死和明天不知道谁先到来。他们有几个能凌晨爬起来看球的？能爬起来的，又能坚持几天？

球赛的魅力在于直播，放录播在商业场所，吸引力大打折扣。谁凌晨在酒吧和烧烤摊子？

更何况现在的世界杯那些球队一个比一个水，世界杯好看是在 90 年代和 21 世纪初的那几届，那真是群星闪耀，风格迥异的球队各攀高峰，现在都是什么臭鱼烂虾？

别买了，耐心去组织群众运动吧！

央视想赚钱就用心和各地文旅合作，办个广场舞大赛，赚的钱绝对比世界杯多！跳广场舞的那帮人才是真正的有钱人，而且贼拉拉的热情，比足球都要狂热！我妈 60 了学开车晚上带着自己的老姐妹跨县去跳广场舞。卖保健品的那帮人给的赞助费能把央视的门口堵上。

知乎用户 bob 发表

嗯，你怎么不说国际足联给美国人开了 9.5 亿美元的天价啊。

要知道足球在国内好歹是第一运动，在美国那可是连前三都排不进去的项目，排个第五都还得和 F1 和网球掰扯掰扯。

更: 评论区一堆说足球不是国内第一运动，那第一运动是啥啊？篮球？羽毛球？乒乓球？

知乎用户 韭菜细面 发表

评论区的小朋友自己了解一下商业上的经销权代理权等商业谈判的定价依据，我就不一一回复了，要不然显得你太无知

两亿多美元不是专门针对中国，

美国英国也是这个价，

隔壁韩国日本人口只有不到中国的一成，照样要价一亿多美元

国际足联要两个多亿美元，这说明国际足联认为你中国人和美国英国差不多，国内有这个消费能力，有这个体育市场

目前看来并没有

至于说什么中国没参赛，不是中国举办，比赛时间不好都纯属扯淡

中国都二十多年没进世界杯了，中国也从没举办过世界杯，比赛时间也从来没好过

条件不成立

知乎用户 黑加仑 Janin 发表

突然想起奥运会逼宫我们申办，

冰壶只能从苏格兰进口，每一个要价 18 万，每个队要配套 16 个。

知乎用户 Momo 发表

央视不垄断，让国内这些视频平台自由出价。我估计 18 亿有人签。

另外，做生意这块儿，少赚＝亏，亏了你的央妈就道德绑架让大伙儿声讨？以前赚了的时候咋没声讨。

知乎用户 英仙说​ 发表

央视跟 FIFA 没谈好价格的事情已经传播好几天了，应该应该写篇文章来仔细说说。

这个事情表面上是 “这届世界杯有不有得看” 的问题，实则反映了很多东西，简直包罗万象——政治、经济、外交、贸易、传播、广告、体育、消费，太多了——所以，我觉得能说清楚的人，真的不多。

首先我想驳斥一些观点。譬如 “中国人不看世界杯也行 “、“支持央视不转播”、“FIFA 应该看清现实向央视低头 “之类的说法。

这种说法无疑是带有某些政治立场的，相信世界力量对比和对抗，最终会因我们这边获胜而告终——显然这个结果我也是相信的。但我对这些结论是十分怀疑的，原因也很简单：

我想看世界杯——或者起码是，在我想看的场次，我想看的是直播、中文解说、高清信号的世界杯。

我相信我这种人在国内应该不会很少——但可能要比大多数广告商和大众传媒机构认知的要少——毕竟世界杯，大家都懂的，我们这边的情况可能是 10% 的人真的在看在关注，90% 的人完全是在凑热闹赶热度。

但以庞大的 14 亿人口体量来说，哪怕关注和看世界杯的人只有一半，而其中又真的只有 10% 的人像我一样，那也是大几千万、起码相当于法国或者德国人口的一个体量——所以，不看世界杯也无所谓的结论，起码在这个人群身上，是绝对说不通的。

原因也很简单：那个时候那个时间，我肯定想看，不看我没地方去、没事做、没东西可想，抓耳挠腮，我非要看不可。这是正常人的正常需求。

但对这大几千万的人来说，这次可能真的要面临一个变化——就跟我们这些年来遇到的绝大多数变化一样，剧烈、无法阻挡、只能适应。

譬如，在国内的转播渠道里，我还是挺看好咪咕的——不管背景是啥，起码人家做的直播效果和稳定性是可以保障的，主播水平也有略微的优势（这里主要说的是女主播 ^_^）。我也早就已经习惯了付费看球，这种小时候可能根本就没听说过的模式。

这里，就要说到第二个方面的问题了——在世界杯转播这件事上，FIFA 跟我们这边的认知本身就是有巨大的鸿沟的。

譬如，人家自来就是习惯了付费看球，你电视台高价买的转播权成本，分分钟就可以从用户身上赚回来；足球这个东西对人家来说也是个固定的娱乐模式，根本就不可能讨论到 “有不有” 这个层面上，顶多也就是“买不买得起”，所以直播再贵，只要有人买得起，这个生意就可以持续。

我们这边不同。主要是，大部分（就上面说的那 90%）朋友都是习惯免费看的，哪怕是付费，对世界杯这种赛事来说，它本身的版权也是来自于央视的分销——这就是说，明明有一大笔收入对于人家是固定项，对我们来说则是个可选项。

为了写这篇文章，我也查了不少数据。看到了央视转播世界杯的成本，从 2002 年的 1200 万美元，一路飙升到 22 年世界杯的 1.5 亿美元，这个过程中，他们广告的收入也从数亿人民币一路飙升到了超过 50 亿人民币。

但在这届世界杯中，关键的问题并不在 “转播世界杯成本” 上，而是在 “深夜时段的广告不值钱” 这个点上，央视被卡死了。

差多少呢？以卡塔尔世界杯为例，黄金时段（19-23 点）的转播广告收入可以达到 80 万 / 15 秒，深夜时段（0-6 点）则只有 7 万 / 15 秒。而且这届世界杯，还有特别大的一部分比赛时间是奇葩的 6-12 点，这更是人嫌狗不理的时间段，预计广告收入也就是 5 万 / 15 秒。

再叠加上，无论从全球角度还是我们这边，“世界杯”作为一个独立的 IP，其价值和吸引力都是在下降的。哪怕是欧洲国家足球最发达的英德意，都在头疼 “手机在跟足球争夺少年人才” 的问题，那么在我们这边就更是一回事儿了。

所以，这届世界杯的糟糕时间段 + 看低的吸引力，能带来的广告收益会有多少，就真的太难说了——这是这次央视只敢出价 8000 万的主要原因。

至于 FIFA 为啥叫价 3 亿美元，这个也不难理解——场次注水、往届价格参考，这个水平其实也不算是离谱。

下面说句，为啥对这次世界杯有不有得看，大多数人应该保持乐观的原因——

其实非常现实，因为 FIFA 世界杯的全球 16 个顶级赞助商当中，有 4 个是中国企业：万达、海信、蒙牛、联想。其中，前两个已经跟 FIFA 签约了 1.5 亿美金的赞助合同，后两个的赞助金额则在 6000-8000 万美金水平。

这意味着，FIFA 世界杯有不下 5 亿美金的赞助金额，来自中国企业——那你在中国不播世界杯，这不是扯淡嘛？

所以归根结底，这会是一场中国资本 “压制”FIFA 必须低头、必须降价的戏码。很多人也都说，大家最终的成交价会是 1-1.2 亿美金上下，央视最终也会在这个数额上妥协（这届肯定是赚不到 50 亿了，但起码也是小赚，不会亏）。

最后我说两个关联的问题——

首先，是 FIFA 和央视这次谈得痛苦不堪的根源，还是在大家的认知和制度不统一的问题上——譬如国内其他平台曾经多次跟 FIFA 私下接洽，但都被广电总局叫停。说实话，3 亿美金对于大多数网媒来说根本也不贵，而且央视这次拿下转播权分销的价格也肯定会大于这个数。

归根结底，是双方这种 “唯一转播方” 和“免费看球”的矛盾。这个矛盾一天不解决，类似的困扰在以后的大赛中还会继续出现。

说实话，这个问题本质上跟中国足球的积弱也是有关联的——想想假如国足能进世界杯，这些鸡零狗碎的鬼扯还会出现么？而说到这个，则又是另一个话题了。

第二个问题，是一个防御性的 “万一央视谈崩怎么办 “。

跟世预赛不同，FIFA 的版权是只能跟央视合作的（还好如此，我都没法想象像某奇艺这种垃圾平台如果独家了世界杯版权，那情况会糟糕到啥样），所以一旦谈崩，我们面临的情况其实还是挺难受的、起码也是挺尴尬的。

那些叫嚣 “央视不转播，全网到处转播“的朋友可能也忘了“合法性” 这个问题。外国电视台是有合法的转播权，但你怎么看到的呢？你是通过什么手段看到的呢？你能说出来给大家学习学习么？

自然我也是知道这种手段的，而且我也不太担心 “一旦谈崩真的看不了世界杯 “这个问题——但毕竟，这种情况恐怕前面说的那大几千万真想看世界杯的人，未必都有这个条件。

这种情况，我也只能同情说一句 “自求多福” 了，实在没有别的话可以讲。

知乎用户 墨凡 发表

首先，FIFA 有没有开天价？

已知：

1、央视获得 2018 和 2022 两届世界杯的打包价格是 3 亿美金，平均一下，每届 1.5 亿美金

2、2026 年世界杯扩军，场次增加，据传央视的预算是 6000-8000 万美金，低于前两届的价格

3、据传，FIFA 已经将价格降到 1.2 亿美金左右，在场次增加的情况下，低于前两届的价格

4、已知，2018 年央视将网络转播权独家卖给了优酷，价格是 16 亿人民币。也就是说仅仅是网络转播权就已经把 1.5 亿美金的版权费用赚回来了。

所以，到底 FIFA 有没有开天价，小学生都能算出这道数学题吧。

其次，FIFA 计划卖给中国 3 亿美金是为什么？

2022 年世界杯之后，FIFA 发布了《2022 年卡塔尔世界杯全球参与及观众报告》，里面有很多很有趣的数据，截取几个和中国有关的数据。

1、2022 年世界杯比赛通过有线电视覆盖的总人数，中国 5 亿，全世界遥遥领先

2、数字媒体（互联网）覆盖的人数，中国也有 5 亿（应该和电视数据有大量的重合）

3、抖音、咪咕视频、央视网是全世界流媒体观看人数最多的三大平台，中国贡献了全世界流媒体观看总时长的 49.8%，同时中国贡献了全世界通过有线电视观看世界杯总时长的 8.8%。

决赛一场比赛，中国在流媒体上的总观看时长是 1.215 亿，占全世界的 61.9%。这一场比赛的观看时长就超过了英国整个世界杯期间的总观看时长。

这就是理由。

如果只看知乎的回答，你会觉得世界杯对中国人可有可无，但看了这个报告，你会发现中国是最爱看世界杯的国家，世界杯如果没有了直播，至少会影响 5 亿以上的中国人。（虽然 FIFA 的报告说的是有线电视 5 亿 + 流媒体 5 亿，但我觉得应该有很大的数据重合）。

互联网流量经济，至少 5 亿人超过 1 个月的持续关注流量，值不值 3 亿美元？更别说还能带动外卖、AI 应用等各种场景消费。

再放一个数据，足彩销售数据，2022 年世界杯期间合法的足彩销售总额 588 亿人民币。

如果没有直播版权，还会有人竞猜，但热度完全不同了。

所以，FIFA 开出版权高价，本质上是对中国市场的肯定，对中国经济的肯定，也是对我们这些球迷关注度的价值的肯定！

知乎用户 学会了拒绝的人​ 发表

我最看不懂的是，房地产涨价的时候一个跳出来砍价的都没有，油价涨价的时候一个跳出来砍价的都没有，全都乖乖的给权力资本送钱。

现在轮到权力资本掏钱买市场服务了，怎么这么多人跳出来替资本家嫌贵？

等资本家把版权费价格砍下来之后，收割国内韭菜赚更多钱很开心？

还有好多人说国际足联应该倒给央视钱，这种人真是认知决定苦难了，从价值观里就觉得劳动不值钱，垄断渠道吃拿卡要才值钱，活该国内文化产业发展不起来，这么多人都认为内容生产者应该给平台钱。

和评论区掰头了一下，发现有些人的想法还真是很顷奇。

居然有人认为这钱应该省下来不花，因为是纳税人的钱。

居然这种时候觉醒纳税人意识了，哈哈哈，我真希望这些人能在交税之前问问自己的税会花在什么地方。

说的就跟央视不花这笔钱，这笔钱就能退回他们的银行账户里，或者用在更有意义的地方似的。

如果这笔钱不用来买世界杯版权，那就只会有两种去处：

1、特权阶层巧立名目瓜分掉；

2、用在能够更好体现特权阶层政绩的方面，但几乎一定不可能是普通人认为有意义的方面。

更何况央视作为事业单位，会在 3 月份报预算，这笔钱肯定已经报上去了，不管买不买世界杯版权，都已经进中央电视台的预算了，不会再花在其他部门了，妄想把这笔钱省下来修桥补路、补助贫困、改善民生的人可以歇了。而我真想不出来央视除了播世界杯之外还有什么需要正经花钱的地方。

而买版权的好处可太多了，央视买了版权，分销给各大平台，各大平台可以收费直播，插播广告，这样各大平台就能赚到钱，在各大平台打工的人好歹能按时发工资。这些人拿到了工资就可以消费，就可以养活周边的奶茶店、小吃店、服装店。这些奶茶店、小吃店、服装店的人赚到了钱，才有可能进一步消费去买菜、买肉、买鸡蛋牛奶。

央视最终肯定会买，版权方肯定会降价，这是常见的砍价前奏。但真没必要共情资本，这钱确实是纳税人出的，但现在已经不属于纳税人了，现在除了买世界杯版权也没有其他更有意义的用途。

这个问题之下，唯一有意义的讨论，是如何拿掉央视这个最大的中间商。央视代表国内平台砍价这无可厚非，但砍完价之后再转手加几倍卖给各个平台，这就有点又当又立了。

知乎用户 褪色者 · 屑一郎 发表

立字为据，央视那个怂包最后还得捏着鼻子买。

知乎用户 云野 发表

国际足联应该付央视推广费，否则中国市场严格保护世界杯版权，任何平台一律不准播放任何相关影音资源，那中国商家的天价广告费都要泡汤，孰轻孰重，国际足联还看不明白吗？

知乎用户 小土豆 发表

有种说法是，不是钱的事，本来就不会买，但是又怕被说，给国际足联开一个肯定会被拒绝的低价，然后顺理成章谈崩。最后锅全甩给国际足联，铺天盖地新闻是央视拒绝天价转播费，好样的，大不了不看世界杯。

知乎用户 快乐的大脚 发表

我突然觉得中国队没进世界杯是好事，不然哪怕转播费用再翻一倍，摆明了宰你，央视估计也只能捏着鼻子认了，总不能好不容易进一次世界杯，自己国家居然不转播。

顺便一提，18 亿 (实际上是 3 亿美元) 这个价钱纯粹就是把中国当冤大头在宰的，隔壁印度，人口和中国差不多，这一届和下一届世界杯的转播费打包一起 FIFA 报价只需要 3500 万美元，印度还价 2000 万美元，同样至今没谈拢。

对印度就报价两届 3500 万美元，对中国就报价一届 3 亿美元，差了将近 20 倍，这不是把中国当冤大头宰是什么？

建议这次央视就不转播了，现在是网络时代，没有版权就等于全是版权，反倒是 FIFA 可以体验一下失去 13 亿市场的后果是什么。

知乎用户 张三 发表

没想到国足竟然用这种方式报效了国家。

别扯什么经济体量。联合国会费也是按经济体量计算的，奈何有的国家总是不交。这可是拿来维护世界和平做正经事的，那个时候没见人喷过。

人家交钱多的，要么是主办方要么是参赛队伍。中国就去了个裁判，凭什么用一套计算方法算价钱？

要么，你按人均，印度多少钱，咱们比他高一点是正常的。

他也没进世界杯，他也有这么多人口。中国比他富裕一些，他多少钱，我们加个两成三成的也就可以了。

要么，你就按世界排名。

中国队什么排名，相应的就收差不多的价钱。人口经济什么的算个加价因素，占比不能太高。

世界排名低证明足球这项运动在我们这儿玩儿的人少，不流行，一个不流行的运动你凭什么要那么高？

还有，真的爱这个的，起早贪黑爬半夜不看不可的，他肯定有能看到比赛的办法。这个事黄了，肯定有大能出手，你只要起得来床，你爱看的比赛一场都不会落。

少来道德绑架那一套！你有道德，先去催催美帝把联合国会费交了，买成粮食救救加沙的灾民！

知乎用户 nicksimpson​ 发表

因为 FIFA 不仅商业模式落后，认知还有问题。上一次转播权是 18 年世界杯之前谈的，打包了两届。大概 FIFA 以为

（1）国内跟全世界一样经历了大通胀；

（2）现在仍然还是内容为王的时代。

醒醒，已经是注意力经济的时代了，内容极度过剩，争夺用户注意力才是核心。内容版权方出售 “转播权” 躺着收钱的模式在国内正不断经历失败（爱优腾，电影院线，有线电视，知识付费），版权方花钱向平台买观众才更容易成功（短剧，古偶买量，综艺二创，学术论文）。

央视在国内当 ONE AND ONLY 不是一天两天了，FIFA 是怎么敢跟央视狮子大开口的。。。正确的商业模式是 FIFA 给央视一笔 “内容管理费”，授权它低价分销转播权、打击盗版，然后和央视一起从赞助商和广告收益里分成。

一个暴论：国内的体育文娱产业天生就是长在互联网时代的，所以国内体育文娱的一切商业模式在现在的世界一定是最先进的。Spotify 干掉付费单曲下载、真正获得市场认可晚了 QQ 音乐 7-8 年，FIFA 大概也需要两届世界杯的时间才能搞清楚。

知乎用户 一念缘起 发表

不想买，你别搞行政垄断，有的是公司想买

知乎用户 公鸡大鱼怪 发表

这就是不完全市场的缺陷，卡在这了。

现在的矛盾是，FIFA 觉得央视还价太狠了，央视也觉得 FIFA 要价太高了，双方陷入了估值分歧。

但由于交易双方都只有一个对象，也就是互为唯一对手方，所以没法构成有效的价格发现机制，最后就落成了古董市场地摊儿讨价还价的水平。

要打破这个僵局，就必须引入其他的价格发现机制，比如外部定价参照，可以和 FIFA 卖给其他地区的转播权价格比，一些观点认为中国大陆的转播权价格应该和印度差不多，因为双方人口差不多。

但这个理论有个问题，FIFA 卖给任何一个地区的转播权本质上都是非标的产品和服务，你觉得中国印度人口相同可以比，另外一些人觉得中国印度经济总量差距太大没法比，中国应该和美国市场比，这就又无限争论下去了。

所以还有一个更合理的价格发现机制，就是增加博弈实体的数量，鉴于世界杯转播权这个商品只有 FIFA 有，那就可以增加潜在买方的数量。

比如再引入几家中国地区的直播服务提供商，爱奇艺之类的。如果 FIFA 还是漫天要价，那所有的买方都无法接受，最后 FIFA 就把这个产品砸手里了，一文不值。如果哪个买方无脑砍价，那么他就要面临其他买方抢险签单的风险，导致最后自己颗粒无收，价报得再低有什么用呢？这样买卖多方就形成了多变制衡。

但是纯粹的市场化竞争也有一个缺点，就是 “赢家的诅咒”，拍卖制度会导致买方轮流叫价，越来越高，最后损失的还是买方的利益。比如 19 年前后国内几家视频平台砸钱买日本动漫番剧，恶性竞价的结构就是出来一个远超市场公允的价格。

所以更合理的方式应该是，中国的潜在买方预先联合起来形成一个买方卡特尔，以同一个立场，同一个意志来和 FIFA 集体谈判。这个同盟既要代表所有买方的利益，用规模效应向卖方施压，目的是以尽可能低的价格把商品买回来，不能一赌气就不买了；也要防止被卖方各个击破，把价格炒高。

但请注意，以同一个价格同盟的身份去谈判，和以央视一家去谈判，是完全不同的两件事，哪怕在这个价格同盟中，央视占据了完全的主导权。价格同盟中的各方要共同决策，共同出资，买回来的转播权也要在成员内分享。

而用行政命令赋予央视一家购买权，再由他买回来加价二次加价分销，卖给国内的平台爽爽赚差价，这种模式有一个我们更熟悉的名字：

官倒。

知乎用户 好多大鲨鱼 发表

1. 央视花了大价钱，是要用纳税人的钱去补的，央视人的奖金一分不会少。

2. 央视省了钱，多出来的利润可以用在别的节目，利润上缴或者纳税人少投钱。

3. 央视的责任是播体育比赛，但没说必须播播世界杯，而且它最大的责任就是防止哄抬物价，给球迷减负。

4. 央视不买不影响球迷观看世界杯，放开购买权让各平台垄断，球迷反而看不了，是个球迷都会支持央视。

知乎用户 虚拟 发表

垄断买卖，之前挣飞边子了，这次比赛时间阴间，当二道贩子也挣不了之前那么多，就想办法压卖方的价。

有什么难的，之前吃 10 亿，之后必须更多，胃口越来越大，这次没把握比上次多就压价呗。

底下一片回答还是那股子味道，抱着 “官老爷总是好的” 心思在那分析来分析去。

央视不买→一定会亏本（这一步就足够逆天）→国内足球没多少人看（更逆天了，弄个苏超热度都起飞，按他们说法那岂不是虚空拉来的观众造热度）→谁封的足球是第一运动（终极逆天）

逆天到极致了

广电顶着明文禁止 zf 部门利用权力垄断的法条，都要垄断世界杯转播权，你们居然会认为他们没得赚？

真没得赚早就无所谓，放开自由市场让各路媒体自己谈了。

知乎用户 岳飞 发表

有啥天价的？你觉得贵不买就是了！

本来就是一桩买卖！

就好比某款手机卖 9999，你觉得不值当，那就不买！

我就不懂了没按照你的心理价位卖给你，伤害你什么了呢？

知乎用户 Ben V Yeung​ 发表

不懂就问，18 亿或者 36 亿够不够办一个世界杯，然后保送国足出线的？如果够，算我没问，因为花钱丢人更不值当🌚

知乎用户 前燕吴王慕容垂​​ 发表

因为比赛多了，就不能按照旧有的模式和价格出售转播权了。

最直观的原因就是 2026 年世界杯扩军，从以往 32 支球队扩充到 48 支。以往世界杯比赛不过 64 场，现在扩充到 104 场，这是国际足联最直观的涨价理由。同时比赛时间从以往 30 天扩展到 40 天，转播时长也拉长了。

不要忽视国际足联因梵蒂诺的推手，他为了完成自己的竞选承诺，必须想进一切办法赚钱。

国际足联主席因凡蒂诺为了稳固自己的权力基本盘，向所有会员国承诺了巨额的足球发展基金分红。因梵蒂诺抛出这项主张，尤其是那些足球弱国非常有诱惑力。

2019 到 2022 年卡塔尔周期的总营收约为 75 亿美元，为了兑现分红承诺，因梵蒂诺为 2026 年北美周期定下的营收目标高达惊人的 110 亿美元。 凭空多出来的几十亿美元怎么填？只能向全球各大转播商和赞助商摊派。中国作为被国际足联财务报表锁定的顶级票仓，其需要承担的份额自然被按比例翻倍拔高。

国际足联不是在和你商量市场行情，而是在强行向下派 KPI。

现在国内舆论拿着北美十亿来论证给中国转播权贵了，或者是说一级市场价格给中国不公平，详细说一下北美十亿美元转播权价格由来。这笔接近 10 亿美元的北美版权费，并不是在完全公开竞争的市场中竞标得来的，而是源于国际足联十年前支付的一笔 “封口费”。

2015 年由于国际足联强行将 2022 年卡塔尔世界杯改到冬季举办，直接与美国体坛最核心的吸金利器 NFL 和 NCAA 的黄金收视期撞车。FOX 体育面临巨额的广告损失和排播灾难，并准备起诉国际足联违约。为了安抚北美金主，国际足联在没有进行任何公开招标的情况下，直接将 2026 年世界杯转播权作为补偿，以极其优惠的价格定向打包续签给了 FOX 和 Telemundo。

FOX 体育签下这份合同时，美国甚至还没正式获得 2026 年的主办权。如今，赛事在北美本土打响，104 场比赛完全覆盖北美的黄金收视时区，FOX 体育赚麻了。

在北美极其成熟的体育商业语境下，这种黄金档的顶级 IP 意味着极高的资产证券化潜力。转播商不仅能轻松收回数十亿美元的广告赞助，还能通过庞大的媒体声量，与线下顶级的 VIP 款待服务（Hospitality）、赞助商的场馆激活形成完美的商业闭环。相比中国转播商要在凌晨两点苦苦拉升收视率，FOX 体育手里拿到的简直是一本万利的印钞机。

如果不是国际足联安抚大金主，而是按照正常招标的话，估计本届世界杯在北美地区转播权价格将会在 20 亿美元左右，甚至达到 30 亿美元高价，因为北美流媒体会出手竞争。

需要看到的是，即便是 20 亿美元或者是 30 亿美元的价格，世界杯转播权费用仍然低于美国体育赛事 NFL 等。北美本土体育赛事折合每场转播费用在 3700 万美元，而 2026 年世界杯每场转播费用在 2000 万美元左右，仍然低于美国本土体育赛事，对于 Fox Sport 来说依旧是一笔好买卖。

围绕着 2026 年世界杯转播权还有博弈，这次博弈表现出极大的不同。在五一期间能够掀起来这么大风浪，本身就存在很大的诡异，无论是国际足联还是央视均不需要用这种手段来压价或者是逼迫对方接受。

很多人否定足球是世界第一运动，很多人否定中国人不爱足球，很多人论证年轻人不爱足球了，能够掀起来这么大风浪，足以证明前面的论证是错误的。

知乎用户 肥聪 发表

漫天要价？excuse me？

题主以及一众答主，你们都认为是钱的问题，我就觉得搞笑了。

2.5 亿美元约 18 亿人民币，于我国而言根本不是事儿。

广告主完全能 A 完，不行就让体彩总局摊掉，要是还拉不下面子，让一众雷速老哥拿下来都是分分钟。

我的观点是：不买转播权肯定有原因，但一定不是费用问题。

————分割线————0508 更新

那些评论区还在都说漫天要价的和攻击我的，我还有一个论点：

2022 卡塔尔世界杯的转播权是 1.5-2 亿（豆包查到的）

那么本届多了 16 支队伍，104 场比赛，比以往 32 个队 64 场比赛，多了 40 场比赛，增量 62.5%！

而上涨了 20% 的费用，就是漫天要价，就是把央视做冤大头？

大家要讲道理，从逻辑上去讲事，攻击我有什么意思？

这个赛事从 6.12 踢到 7.20，整整 38 个比赛日，广告卖 18 亿还不是随便吗？一百多场赛事，体彩投注额增量更加是无可计量，就雷速老哥都能 A 下来这个钱，真不是吹牛。

我的观点真不是阴谋论，就是认为不是钱的问题。

【刚刚刷到的新闻，香港盈科 now tv viu tv2500 万美元买下了转播，刚好是我们十分之一价格，我们人口比他多不止 10 倍吧？】

知乎用户 浮一大白​ 发表

1.FIFA 已经改口，最后的价格是 1.-125 亿。这个价格，约等于以往的价格。不算天价。

2. 美国的价格是 4.5 亿，且两个电视台购买，也就是接近 10 亿。英国的价格是 3 亿多。日本、韩国的价格也都比中国贵。

3. 因为美加墨比赛时间不好，收视率低。这个不成立。世界杯的时间从来是没友好过。

4. 央视属于国家事业单位，一半吃纳税人的钱，一半吃市场化收入。作为一家国家级媒体，原则上，它有义务为国民提供世界级比赛赛事转播。

5. 央视嫌贵压价无可厚非，但嫌贵选择不转播，是球迷的损失。对于非球迷来说，省下的钱，并不会投入到公共服务以及 “造航母” 上。反而有一部分，进了央视人的年终奖。

6. 央视是采买权是垄断的，它不买，也不允许咪咕、抖音买。这样一来，它就买可以控制广告合作的收入。

7. 央视上两届，跟咪咕、抖音要的二次分销费用接近 10 亿（每家）。也就是说，按现在的价格，它转手卖给这两家，就已经赚了一半。不存在亏损。

8. 央视造一波舆论，把自己塑造成 “为国谈判省钱” 属实没有必要。

9. 平时我们对标的美国，是世界第二大经济体。买版权时，不对标美、英、日、韩，反而对标印度。也算是一种双标了。

———

至于说央视，有没有义务为公民转播重大体育赛事？不播当然不违法，但义务我想是有的。这是事业单位公共服务的一项。

再强调一下我的观点: 跟 FIFA 压价没问题，谁买东西都得砍价。但因为经济效益问题，选择不买版权这就有问题。

第一，作为非盈利事业单位，国民给你交了税，你有提供文化服务的义务。第二，看央视也是要花钱的，一年费用跟爱优腾会员一样。爱优腾收了你的会员费，一年也不上新一档新剧新综艺，你同意吗？第三，作为对标美国的世界超级大国，人类文化共同体口号倡导国家，因为经济效益问题，不转播人类第一大体育赛事，那就有点…

知乎用户 波尔布特为人民 发表

18 亿也不多吧，美国用了 9 亿美元（63 亿）呢

知乎用户 OK 林崽 发表

有一说一，特朗普也有过一个同样的疑问：

cn 把东西大老远送来老美，老美帮他们解决了库存，怎么老美还要付钱？明明应该 cn 付钱吧。

本来我觉得是阿川发颠，突然看到很多人觉得国际足联应该给钱直播，突然就看懂了。

原来这就是一法通万法通，阿川：我已经拿起那块最初的餐巾了！

知乎用户 知乎用户 LBNQHU 发表

天价？…2022 卡塔尔世界杯不也 10 多个亿么，这届还增加了 10 多支球队…

知乎用户 贝蒙斯坦 发表

真的是天价么？

按照中国世界第二大经济体的身价，4 亿美元的版权价格夸张在哪里？

美国，收费是 4.6 亿美元；

德国，收费是 1.5 亿美元；

日本，收费是 2 亿美元；

英国，收费是 3.5 亿美元；

法国，收费是 1.5 亿美元；

巴西，收费是 1.5 亿美元；

国际视角下，中国仅次于美国的身价，国际足联要价低于美国，高于其它国家，这叫哪门子狮子大张口？

央视嫌贵很正常，毕竟相对于以往尤其是上届世界杯，这是翻倍的价格。但央视的回价是 8000 万美元，比卡塔尔世界杯的版权费用还要低——这显然是谈判压价的手段，这个时候放出消息，说什么央视勤俭持家，说什么国际足联开天价，无非是鼓动民意，给自己贴金罢了。

平时我是第一第二，掏兜时喊我才月薪三千，那国际足联到底是把你当世界第一第二对待，还是当月薪三千对待呢？

3 亿美元这个要价，就是对标中国在世界经济体量现有地位，你可以嫌贵，但不能说这是天价。你可以嫌时间段不好，但世界杯大多数时候对中国球迷都是时间段不好。你可以还价，但请保持正常的商业谈判，别动不动就鼓动舆论，非要给自己贴爱国爱民的标签——弄得好像国际社会把咱们当世界第二大经济体看待是一件错误的事情似的。

说白了，你有钱，别人就把你当有钱人，按照有钱人的标准收费。央视这波舆论宣传，相当于与中国的国际形象背道而驰，一巴掌糊过去，别瞎说，我兜里就五毛，只会让人笑话，和印度坐一桌还不说明问题么？

谈到中国拒绝举办奥运会，拒绝举办世界杯，我们会说自己强大了，已经不需要这玩意来撑门面，这很对。但现在是单纯的商业版权买卖而已，要价是美国的三分之二，然后还价是巴西的二分之一，这正常么？

知乎用户 major​ 发表

因为商业体育你就是得看美国，欧洲真不行。我是从来不看篮球的人，但是我知道很多个 NBA 的球星，这相当于什么概念呢，就是一个美国人知道苏超球星的名字。篮球在主流运动里根本就不入流，但硬是被美国无敌推广，举世皆知，而欧洲杯 世界杯 以及各种比赛在 fifa 的运作下很难评价，fifa 这波本质就是想毛点钱，但是又毛不明白，你说你特别照顾下中国队，在政治立场上坚定下，我相信政府是很愿意掏这个钱的，因为这个转播费不只是转播费同样还是一种政治投资，建议去学学 nba，被中国骂了半天，最后硬生生跪舔中国又舔回来了。要饭就要有化缘的姿态。

知乎用户 Brz 发表

首先，这个是纯粹的商业行为，FIFA 无论报价是否合理，央视是否接受，都是纯粹的商业考量，别动不动就上纲上线。其次，如果央视不接受，是否可以允许腾讯抖音爱奇艺这种民营企业参与进来，最怕的情况就是央视不买还不允许别家买，这就扯淡了

知乎用户 告别 发表

干的漂亮。按消费能力，我觉得世界杯要在中国转播，版权方得倒贴钱，拿了各大赞助商的钱，有帮忙进入世界最大消费市场打广告的责任。

知乎用户 阳阳阳 发表

不许国内其他企业参与转播谈判，不就会是这个样子

知乎用户 墨子啊 2019 发表

我不是球迷，我希望央视别买。免费送都不要，反正我不爱看，嘻嘻。😜

知乎用户 战备 发表

央视现在接的广告全是老年人保健品、智商税，可见其财政情况和观众画像，

怎么可能花天价买足球比赛版权。

知乎用户 莫也 发表

这几天侄子、逆民、团键壬终于为 FIFA 着急，发了一堆大同小异的话术，大体就是你不是消费能力很旺吗、你不是经济实力很强吗，原来比不了美欧日，只能和印度越南坐一桌啊。

撒得让人笑喷，消费能力是这么算的吗？！

比赛转播的消费能力取决收视率，收视率强、收视人数多，广告效果才好，关联消费才旺。两者完全是成正比。

现在多数比赛都安排在中国晚上两三点到凌晨，相比比赛安排在夜晚黄金时间，收视率低多少？对此有很多收视平台数据可参考，说前者收视只有后者的五分之一，不算过分。

中国没有进入世界杯，中国队如果进入世界杯，国民整体热度至少会高两到三倍。

两者叠加，比赛安排在中国黄金时间 + 中国队进入世界杯的收视率关注度，大约相当于比赛安排在不友好时间 + 中国没进入世界杯的收视率关注度的 10 到 15 倍，这意味两者带来的消费影响或消费能力也相差 10 到 15 倍。

因此，中国如果报 8 千万美元版权费，就相当是比赛安排在收视黄金时间 + 本国进入世界杯的国家（例如美国）报 8 亿 - 12 亿美元的版权费。

消费能力是这么算的，懂吗？

以上是说收视率关注度对消费的影响，再说一个重要的影响因素：偏好。

脱离偏好谈消费能力，是会闹大笑话的。

马云马化腾年轻时时不时去电影院看电影，现在他们一年也去不了一次，你统计他们看电影花的钱，就说 “马云马化腾的消费能力不行了”。

是他们消费能力不行吗？是你不懂有钱人的快乐。

马云马化腾以前可以去电影院看电影，现在他们是亿万富豪，去电影院对于他们就是一种体验不太完美的消费方式（除非他们是公众影院的重度爱好者）。

大家虽然没有二马有钱，但道理是一样的。

以前娱乐方式比较单一，世界杯对很多人来说就如同节日，现在娱乐方式多种多样，深夜两三点爬起来看一场没有中国队的比赛，就成为一种体验不够好的消费方式，堪比二马去电影院看电影。

你不能因为不想为这样的世界杯花钱，就说大家消费能力不行了。

知乎用户 咖啡拿铁 发表

买不起就不买，非得叽里咕噜说人家漫天要价。拜托，市场行为而已，人家价太贵，您不买就行了。

就怕您又扯什么国际足联 “趁火打劫”、“市场垄断”、“伤害中国球迷感情” 等不知所谓的字眼。

知乎用户 之乎 发表

别人不卖给你，你说别人在卡脖子。

别人卖给你，你又说漫天要价。

不能啥时候都站在道德制高点，中国有句老话，买卖不成仁义在，你嫌价格贵你可以不买，也没人逼着你买，正好把省下来的钱扶贫或者补贴民生！

知乎用户 一星人 发表

对账和美国比，付费和印度比， 我就喜欢你那个桀骜不驯的样子，你恢复一下。

知乎用户 你说的都很对 发表

世界杯这种二流娱乐节目

现在应该做的事是给央视钱求央视推流

让中国人想起来还有世界杯这个节目

没有中国队，对中国开始时间在 3～10 点，没有大众熟知的足球明星，没有话题度

一个三无产品，不想着推流，还想着拿钱？

搞笑呢？

真的，话题度甚至不如苏超。

娱乐节目就是看一个乐子

人民群众喜闻乐见的才叫娱乐

多加一句

知乎上一群斐济杯大骂基本盘不给他们养爹送 18 亿真是闹麻了

知乎用户 子非我 77 发表

现在有 18 亿元，可以有两种花法。

A，给人民海军添一艘 054A 还有零头，或者给解放军所有指战员同志每人每天加一条鸡腿吃将近一年。

B，给 FIFA 买版权。

我觉得 A 更值一点。

======5 月 8 日分割线 ======

一觉醒来，发现多了 20 多条评论，大部分都是阴阳怪气的攻击。

现在的时间是上午 8 点多，攻击评论大部分都是七八个小时左右以前，也就是凌晨 1 点。不是说不能凌晨上网，但我这么一个两三行的回答，值得那么多人集中在凌晨来攻击吗？挑了几个家访了一下，看了看它们在其他问题上的回复，也是满嘴喷粪型的。所以，或许是时差的原因，对岸上班了？

我在知乎回答了上千个问题了，这个问题最像屎，因为许多狗闻着味儿就来了。

知乎用户 半步​ 发表

你要是国足进了世界杯，

搞不好央视还真被你拿捏了。

现在没有中国队，

时间又这么不友好，

你还漫天要价，，

是真觉得我不看活不了吗？

知乎用户 黄分析师 发表

实际上就是中国足球球迷少，市场小，时间不对。

总有沙子开口就是 13 亿人，这 13 亿人里有一百万看世界杯的球迷吗？

这些球迷里，有多少能凌晨三四点起来看世界杯的？

真能凌晨起来看世界杯的球迷，你以为他们没有渠道看比赛？

真有的赚，你以为央视不要赚钱啊！吹足球之前，先看看身边有多少人踢足球，看看附近有多少个足球场再 bb。

知乎用户 何常​ 发表

因为国际足联高估了，中国人对观看世界杯的需求。

2022 年世界杯，据说中国人贡献了 49% 的观看量。部分国际足联的官员可能由此想当然的认为你中国人离不了世界杯。然而，他们并不知道，中国人喜欢看球赛不假，但中国人看球赛的主要驱动力并不是他们所认为的热爱足球。

大部分中国人看球赛的驱动力就是看热闹，凑热闹。另外一小部分是赌狗。真的非常热爱足球，把看足球当成刚需的人其实非常少。而国际足联大概是误认为看足球，特别是观看世界杯比赛是很多中国人的刚需，这个误解是他们敢开出天价版权费的底气所在。

但是国际足联可以误解，央视可不会误解。央视，对中国人观看足球的动力，那可是太了解了。所以央视怎么可能为国际足联的误解买单呢？

2022 年，卡塔尔世界杯期间，中国超高的观看率其实是有特殊原因的。一个就是卡塔尔的时区，跟中国相差不大，观看球赛不需要熬夜。另一个原因就是，当时中国还处于疫情管控期间，大部分人都困在家里，看电视就成了少数可选的娱乐项目。两个因素叠加在一起，才造就了上届世界杯期间中国超高的观看率。可以说上次世界杯的超高观看率是特殊情况，是可遇不可求的。国际足联，把这个特殊情况当常规来处理，那就是把中国当凯子。

今年的世界杯呢？观看时间对中国人特别不友好。想看直播，基本都得熬夜。除了铁杆球迷和赌狗，一般普通人基本不太可能熬夜给你去看比赛。另外，现在早已经不是管控时期了，大家的娱乐活动选择太多了，也没必要非盯着你一个世界杯看。所以，本届世界杯，中国的观看率大幅下降，基本上是铁板钉钉的事实了。国际足联忽视这些客观事实，坚持向央视开天价版权费，除了对自己的高估和对中国人的误解，还有一个原因，恐怕就是国际足联长期以来，把中国当凯子都当习惯了。

现在央视表示不想再当凯子了，这是好事。

知乎用户 南宫灭​ 发表

砍价是正常环节。

之前我司要在某财经媒体投放广告，一开始对方报的刊例价是 30 万一天，经过一番讨价还价，最后谈到 600 一天。

知乎用户 明天更漫长 发表

说实话，这届世界杯，我不关心这些球队在场内进了几场球，我只关心场外有多少个 boom！

所以，我只要第二天早上看新闻就可以了。

知乎用户 蚂蚁牙黑黑 发表

好多人说印度届才 1500 万美元，还以为已经卖出去了！

合着，也是 FIFA 的意愿啊！

全球有 28 亿人看不了球赛，这可是大事儿啊

——————————————————

国际足联自以为 “老子天下第一”！

想涨价也得挑个时候😂😂😂

知乎用户 太极 发表

还搁这扯什么央视垄断不垄断的，真以为大伙不知道私企是什么尿性啊？

放开了让国内的视频平台去和 FIFA 谈判，到时候转播给你拆成三段，爱奇艺播一段换优酷，优酷播完换腾讯。

想看完整的？得嘞，您破费，把三家的视频会员都买了吧。

不过这样倒是有个好处，绝对不会花纳税人的钱。

反正我也不看世界杯，我只负责看乐子。

知乎用户 松涛听风 发表

同为发展中国家，同样没进决赛圈，还没印度人口多，必须比印度低才合理！！！

知乎用户 皇帝的财宝 发表

没搞明白为什么一定要央视出面买？

腾讯不能直接接洽？

知乎用户 不需要冷静 发表

这个价格很好算，2026 年世界杯有 48 只球队。中国作为未参加世界杯体量最大的国家，应该付费和进入世界杯球队第 48 名持平。

参考印度 2000 万美元，印度经济排名世界第五，中国第二，中国经济体量是印度的 4.6 倍，人口两者相当。

因此中国的版权费在 4000 万 - 6000 万美元比较合适。

知乎用户 马孔多 发表

这会儿纳税人的意识都觉醒了？但我还是喜欢你们说工资三千没交税的样子

知乎用户 MadMax 发表

因为觉得都世界第二了，要价得匹配身份

知乎用户 beauty 发表

现在年轻人对世界杯感兴趣的已经很少了，也没有中国队，不转播也没什么影响。何必花这样的冤枉钱呢？

知乎用户 王大定​ 发表

这几年哪一次世界杯不闹点幺蛾子？

2022 世界杯也有过不直播传言，如今 2026 世界杯同样冒出这种传言。

每一次都是官方稳坐钓鱼台，不知道某方抛出个消息，官方不置可否，传言满天飞，到了最后不也是直播了吗？

同样的还有 NBA。

事情出了、闹了，反正都是自媒体的事情，过了这阵风潮这些人又去追其他热点了，至于之前造成的伤害和损失，谁也不在乎了，现在的中文互联网真的是乌烟瘴气。

世界杯版权央视嫌贵可以不要，可以把谈判的权利交给市场经济。

商业谈判就是你价格出的高，我想降价，一点问题没有，不就是双方博弈吗？

但是知乎现在出现的所有的问题，几乎都是带有感情的倾向性问题。

什么叫天价？什么叫不怕得罪？

你去菜市场买菜，人家说这个茄子我卖你 10 元一斤，你还个价 6 元，是卖菜的不怕得罪你吗？

不乐意就不买，觉得不值就不买。

为什么每次都搞一堆的情绪？

还有一帮小农思想的人叫嚣什么西方体育价值论。

把单纯的商业问题搞成政治问题。

有本事你也打造一个国际赛事，自己定规则，把版权卖给老外，赚外汇。

奥运会把俄罗斯踢出去，俄罗斯就搞了一个世界友好运动会。

我们的乒乓球是国球，有世界最高质量的球员。

我们如果搞自己的乒乓球世界杯，谁能拦得住？

国际乒联卖出的赛季转播权也到了 2.3 亿，咱搞一个更好的，也赚老外的钱，省的别人掐我们脖。

2018 世界杯开始，哪一次不是央视买了版权再分销。

说的好像你买了版权转手卖给国内一家平台就十好几个亿，不是天价似的。

这也不行，那也不愤儿的，天天胡搞什么呀。

知乎用户 文艺范 发表

现在网上直播平台这么泛滥，

隔几天就出来一个新的体育直播网站，

为啥非得去央视看？

我上周看巴黎拜仁的 9 球对攻大战，都是用手机看的直播，直播间评论区吵翻天，我们看球的爽翻天。

还有八个小时，已经睡够了，准备看巴黎拜仁的生死战了~

看不了直播的可以私我

拜仁再见。奥利塞卧底成功。睡了。

知乎用户 小明 发表

很正常，我也拒绝了 5090，硬钢了英伟达，我和央视都有一样中国人的传统美德——有骨气！

知乎用户 知圾知壁 发表

作为 14 亿之一，为甚么我就不觉得不是天价？

70 万航天人按照 1 万元月薪的低价计算，一个礼拜的的收入就足以付 18 亿了，这叫天价？？

我们完全有能力

知乎用户 Dorado 发表

和之前香港梅西缺席事件一样，白票不成恼羞成怒

知乎用户 南越武王赵佗 发表

论制造业规模和美国比，论消费市场的时候咋又和印度比起来了? 不信谣不传谣，我相信我们的消费能力肯定比印度强。

知乎用户 朴拙 发表

国足不出去丢人，央视不浪费钱，钱省出来后国家内部搞赛事，挺好的。

知乎用户 太极生两仪 发表

就是蠢，没有别的原因。

小炒白菜也敢要红烧肉的价格，纯粹是有毛病。

说个暴论，美加墨世界杯在大陆的真实价值无限趋近于零。

大部分中国人看世界杯，并不是看足球，而是看社火、庙会的心态。

本质上就是凑热闹。

这个热闹可以是世界杯，也可以是科比退役，本质上没有区别。

上届世界杯火热，并不是世界杯牛逼，而是卡塔尔牛逼。

亚洲的黄金时间，卡塔尔的土豪魅力，梅西、c 罗的明星效应，各种因素齐聚，中国人才有热情看这么一场大型庙会。

本质上，中国的足球球迷，99.99％都是四年一届的伪球迷，也是科比退役的假科蜜。

科比在互联网上风评的大反转，其实就是中国人这种凑热闹文化的经典结果。

如果不考虑凑热闹，中国球迷的人数绝对低于印度球迷人数。

在中国，根本没几个真科蜜和真球迷，大家都是热闹人，乐子人。

同理，没有姚明之后的 NBA 越来越没有流量，等到老一代球星退役之后，可能就需要 NBA 倒贴钱让中国人看了。

但国际足联的蠢货们，似乎完全意识不到这一点，哪怕免费播，也是他们在开拓市场，也是他们在占便宜。

结果他们居然觉得 3 亿美刀很合理？

他们的逻辑是，中国所有看球的人，都是阿根廷人、英国人那种骨灰球迷，这些人为了足球非常狂热。

国际足联完全没意识到，他们的世界杯，对于中国人，就是个大号庙会。

中国人确实喜欢凑热闹，喜欢逛庙会。

但这个庙会的内容如果是 48 个队又臭又长的破比赛。

庙会里没有自己人，没有国足。

庙会还要半夜三四点爬起来看。

为了看这垃圾玩意还要花很多钱。

别说伪球迷，就是真球迷也没几个能顶得住的。

到时候大部分比赛的观众人数未必有抖音带货主播的直播间里人多。

一个董宇辉就能给半夜的破比赛碾压的渣都不剩。

于是，你说这玩意还要卖 3 亿美刀？

那么，国际足联说降价行不行。

万一有真球迷要半夜看呢。

其实也不行。

在大陆，这玩意主要收入都来自于伪球迷。

那些能半夜爬起来看球的真球迷，由于长期看比赛的锻炼，很多其实都只看盗版，熟练掌握盗版比赛的技能。

所以，我支持央视要求国际足联倒贴 3 亿美刀，作为大陆市场的转播开拓费。

如果国际足联少掏一分钱，都叫人瞧不起央视。

而且把世界杯和资本狂欢剥离，其实也是一件让中国足球回归纯粹的好事。

中国足球经历了金元足球，各种疯狂热潮之后，是应该回归本质，回归本真。

当足球不再是资本的狂欢，不再是金钱的热潮，自然会优币淘汰劣币，把那些眼里只有钱的参与者淘汰出去。

留下最纯粹的足球，留下最纯粹的热爱。

知乎用户 且听沧海 发表

因为全世界大通胀，国际足联也躲不开，

特别是这次世界杯在美国举办，

懂王炸了伊朗，霍尔木兹海峡关闭，

美国国内也就是啥玩意儿都大涨价，

那就意味着不管在美国国内干点啥，都要涨价。

举办世界杯，场地、人工、宣发之类的一切费用，

都会随着美国大通胀而涨价。

举个例子，美国汽油涨价，

那接送各国足球队的运输成本，就也得跟着涨。

而举办世界杯的各项费用，是由国际足联承担的。

国际足联支出基本上是三大块，

最大的一块就是举办各种比赛，

之后是给各个国际足联下面的协会发钱，

最后就是维持国际足联运转的行政费用。

国际足联的收入，最大头的就是转播权，

之后就是赞助之类的费用，还有门票啥的。

而这个世界杯的转播权，无疑就是收入来源的最大头。

既然全世界大通胀，

国际足联的专员们想要多捞，员工们为了不被斩杀，

那就只能指望着世界杯转播权卖一个高价。

那句话咋说，三年不开张，开张吃三年，

国际足联就指望着世界杯大赚一笔呢，于是就开一个高价呗。

而很显然，中国是世界上组有钱的国家，没有之一，

那就给你中国开一个高价呗。

也就是因为现在中国是世界第一工业大国，

技术实力和军事实力断层领先，

所以他们才选择涨价，否则他们就直接开军舰来抢了。

现在央视是肯定不会接国际足联这个茬了，

接下这个版权费，就相当于为国外通胀买单。

不过对观众来说也没啥大不了的，

大不了就是不直播，盗版链接还不有的是吗？

知乎用户 泰迪熊 发表

博彩平台都急死了，就差跳出来说这钱我帮他给了。

知乎用户 爱分享钢鞭的故事 发表

亮有一计，诸公请听。

十八亿加足球队 8 强免费入场券。

压力给到央视

知乎用户 行到水穷处 发表

关于这个新闻，除了简中网络一直在说国际足联 “敲竹杠”，外网很少有相关报道。

查了一通，看到下面这条：

https://www.reuters.com/business/media-telecom/fifa-faces-world-cup-broadcast-crisis-indias-reliance-offers-20-mln-china-deal-2026-05-04/

嘿嘿，这事儿上面，咱们和三哥一条心呐。

想到自己的一些经历。

小时候母亲基本上每天都要去菜场买菜，有时会带我去。不过每次买菜都不是特别美好的经历，因为大部分时候母亲要和菜贩子讨价还价。母亲会说这菜的质量怎么不太行，怎么今天又涨价了，菜贩子会争辩收成不太行或者这菜就是新鲜没有农药没有虫…… 各种唇枪舌战语言对抗。

发展到最后一般都有这种戏码：母亲扔下菜说我不买了，我去看看别的。菜农也说爱买不买，其他人都一个价…… 直到母亲走出 10 步远了，菜贩会大喊一声，唉算了算了，便宜点卖你了，看你老生意了。这往往是母亲的 “胜利”！

当然也有的时候，母亲都快走到菜场尽头，也没等到菜贩那一嗓子，母亲也就懂了，今天是吃不上青菜了，又或者这菜价就算到头了。这个时候要么母亲一咬牙就不买了，要么就兜兜转转再回去这家人，马马虎虎硬着头皮买了。

这些场景给我幼小的心灵带来了深深的烙印，以至于我一个大老爷们也不惮于在每一次的购物中开口讨价还价（猜对了，我就是一个上海男人！）。

甚至于都到英国了，我也一样没皮没脸的会讨价还价。只不过随着经验的积累，我学得更多比较优雅的还价方式。最好用的方法就是我经常会一脸遗憾的跟店家说：这个多少有点超出我的 “预算” 了…… 这个时候店家也会一脸真诚的看着我，说嘿，要不你说说看你的预算，看看我们能不能谈。

这个时候无论我报什么价，双方都不会太撕破脸。如果价格太低，店家自然可以很遗憾的说哎哟这个我们就谈不下去了。如果价格接近了，店家也会尝试着努力的拉扯一下，又或者给点赠品什么的。双方客客气气有商有量。

我获得的经验就是，老外的确也是一样的砍价。不要怕丢面子，要勇于开口谈价！

不过，无论是哪种经历或者经验，我母亲和我，至少不会站在菜场中央，看到一个人就说：嗨，这贩子宰人，他的价格特别离谱，你们可千万别买他家的！这菜贩子坐地起价哦，看你们喜欢吃这个菜就猛涨价！这菜贩子大大滴坏哦！

我妈大概率会说的是：哎哟这个菜贩子大概今天脑子搭错了，不跟他计较了。不过抬头不见低头见，过两天我们总要买他的菜的。买卖不在仁义在，不好骂山门的，我又不是隔壁家那个……

流氓泼妇！

知乎用户 人类道德洼地 发表

有人耍流氓呗。

假如你研发出了一款产品，在一个地区能赚 70 万，而且这个产品不需要经销商推广，他就单纯当个二道贩子。这种情况，你朝经销商要 18 万算多吗？

按照正常的市场逻辑，你这个经销商不要，大把的同行愿意出更高的价。这种稳赚不赔的二道贩子生意，有人出价 40 乃至 50 万从你手里买都是合理的。

问题是为什么没人敢去竞价呢？

不就是惹不起这个欺行霸市的经销商嘛。

知乎用户 白开心 发表

我有一个疑问，如果央视真的不转播了，那么中国的品牌赞助商还会赞助世界杯吗？

如果中国品牌大多选择不赞助，那 FIFA 是不是既损失了转播费又少了一笔赞助费？

说实话，FIFA 这些年真的挺让人恶心的……

知乎用户 晓风小轩 发表

说白了，现在全球经济不好过，国际足联看到苏超火爆，他们不傻，所以要涨价。他们逻辑是这样，地方赛事都能好的数据，我世界杯全球性的，卖的更贵，不是很合理嘛。摆明是把我们当成冤大头。

知乎用户 苍海 发表

省下钱造航母，要什么世界杯

知乎用户 莺歌燕舞革委会 发表

其实算不上天价。

央视买了，再卖出去，肯定赚的。

要是以前，央视眼睛也不眨，马上签了，反正是国家的钱，又不会亏。

这次炒作这个事情，其实反映了上面正在逐渐退出传统的西方文化体系的一种导向。

我只说体育范围内，世界杯，奥运会将来都会淡化，不再看成是重要的任务。

有些逐渐民间化，政府拨款和支持的力度会越来越小。

知乎用户 史强 发表

一说要省下钱来造航母，就有一群不明生物上蹿下跳，急得要死，这是为什么呢？

知乎用户 没有电的台灯 发表

央视就是占着茅坑不拉屎，从世预赛到世界杯决赛圈的比赛版权。一直在舆论为自己辩解，把自己放在道德制高点。让爱奇艺这种平台很难做，明明是爱奇艺花钱买的版权倒成了爱奇艺不让全国观众看国足比赛的元凶。爱奇艺的钱是大风刮来的吗。早点结束央视垄断吧，充分竞争。想看的就花钱看，不想看给免费也不一定看。尊重商业规则

知乎用户 野生逻辑 发表

他们先赌一把国内的极端球迷会不会给央视压力，笑话，国足都快把球迷干死了。哪有压力？你要说苏超狮子大开口我还能看乐子 世界杯什么的，不怕各位笑话，梅西不在香港耍大牌 我都不知道这世界两个球王有梅西和 C 罗，对球王的映像停留在贝利身上，毕竟那篇语文我没背出来抄了 50 遍，这个我记得真真的。你能指望我给央视压力吗？

知乎用户 酒薄不堪饮 发表

我觉得央视爆出来这件事，其实是很急的。也是再打一个预防针，如果没买世界杯🏆转播权，你们这些球迷不能怪我头上。都是 FiFA 他们要价太高！

现在央视说实话越来越不行了，如果没有垄断地位基本上就是在倒闭破产的边缘。这么多年下来，由于互联网流媒体的发展迅猛，节奏加快。人们的注意力基本上都被短视频 app 那些软件带走。央视很多节目都卖不出去广告处于亏损状态。所以现在央视没有那么多钱，还有一大堆人要养！财政压力很大。但是，由于世界三大体育赛事的垄断转播谈判权都在央视手里。所以还能大赚一笔。只是这次要的转播费比上次多，央视赚不了以前那么多钱所以就很生气😠所以开启了舆论攻击，给它减轻压力和压价的合法性。给 FIFA 扣上一顶胡乱要价的帽子🧢

如果做最坏的打算，这次谈判失败。结果会是双输。央视会损失惨重，很多节目会腰斩，很多主持人会损失这几年最大的一笔收入，很多人会面临节衣缩食。体彩更是会损失惨重，少了官方直播。会少一大堆凑热闹买体彩的人群。他们会哭死！所以我觉得最终还是会买的，价格应该在一亿美元💵左右。央视和体彩是万万损失不起这笔巨大收入的！那些跟风在世界杯买体彩的人是比那些职业赌狗🐶带来的收益是不可估量的！如果体彩能买，他早就抢着付钱了！

知乎用户 Hikaru03​ 发表

其实算盘打得很好

FIFA 知道经过至少 44 年的认知作战，世界杯在中国市场认知就是高级货，一部分舆论认为，中国人没有办法蹭四年一度的世界杯流量就好像融不进世界一样，所以才回想着既然要，那就定高价

澳大利亚今年进入世界杯，SBS 买下了世界杯的版权，也是在澳洲全境免费播放比赛, SBS 就付了 3000 万澳元版权费，却要提供给多个在澳洲的民族看不同地区的比赛，除了澳洲人自己看澳洲队的比赛之外，剩下的各种族裔也可以看自己国家的比赛，就这样，能查到的数据，就 3000 万澳元，比上届高了 1000 万澳元而已

FIFA 想站着挣钱最好的办法，就是把中国队弄进世界杯，用一切办法把中国队弄进去，而不是弄出 48 队这种宏观的模式，把国足和日本澳洲沙特放在一个组，公认亚洲最强的日韩伊澳沙的三支球队连续两次和国足放一起，这就不是让国足能出线的态度，这还想让央视付高价，那是真的把中国人当凯子了

知乎用户 无果丶行殇​​ 发表

足球啥时候成中国第一运动了啊？

谁评定的啊？

知乎用户 斗笠 发表

央视这次要是硬到底，西方对中国一贯的傲慢又一次被打破，以后会越来越没脸。

倒不如以转播权参股，在央视招商里分成，保不齐能得到更多

知乎用户 语文老师 发表

2019-2022 那几年的世界杯亚洲区预选赛，归化那几个巴西和华裔足球运动员一共也花了 3 亿美元左右。这群人里，除了一场没踢白拿钱的高拉特和受伤跑路最后 2024 年回来踢了 7 场的费南多之外，其他人加起来一共 18 场 41 人次的球。

这次国际足联打包卖给你的，是 48 支世界各大洲最强职业球队的 39 天 104 场球的版权费。

国际足联也很疑惑，为什么中国人会觉得前面归化球员的 3 亿美元花的值了，后面这 104 场球却亏了？？

知乎用户 你这样说我很尴尬 发表

一群神经病

2022 年，央视 1.25 亿买的版权，转播权转手 20 亿卖给了咪咕和抖音，抖音拿他当流量，直接免费播。

卖了版权还不算，又收了 50 亿的广告费，还记得蒙牛吗？押注阿根廷，有一个叫梅西很慌，最后阿根廷夺冠，赚大发。

还有幸运咖咖啡，出了个阿根廷联名咖啡，买爆！阿迪达斯，耐克这些就别说了，更是排队给央视钱打广告。

世界杯！就是这个星球上最值钱的体育赛事！

2022 年卡塔尔世界杯收入 75 亿美金，2026 年美加墨世界杯，130 亿！现在世界杯还没开始已经入账 40 亿美金了！这种机会不去赚钱，不怕是家里没美元了吧

知乎用户 Universum 发表

不对啊，我一直以为是 FIFA 给中国钱让中国直播，因为球场两边全是广告，好多都是中文的，FIFA 都收了广告费了，还要再收转播费？那我不看，你广告给谁播呢？你 FIFA 还要两头吃啊？这边收钱播广告，这边收钱给看广告？

知乎用户 江海听涛 发表

回顾历史，你就会发现：2026 年的这次谈判决裂，绝对不是一次偶然的商业摩擦，而是一段长达二十年的不平等定价史，终于迎来的彻底反弹！

一、定价史：一部 “中国溢价” 的单向狂飙

世界杯转播权在中国的价格演变，是一条近乎疯狂的上涨曲线。

2002+2006 两届打包：2400 万美元。单届均价 1200 万美元。 这是世界杯版权合作的起步阶段。
2010+2014+2018 三届打包：总价 6 亿人民币，单届仅 2 亿人民币，折合约 2800 万美元。 这是央视与 FIFA 长期合作的 “红利期”，被业内公认为 “地板价、白菜价”。
2022 年单届：脱离打包，直接飙至 1.5-2 亿美元（约 10-13 亿人民币）， 单届成本暴涨至此前三届打包单届的 5 倍以上。
2026 年：初始报价 2.5-3 亿美元（约 18-21 亿人民币）， 较卡塔尔世界杯直接翻倍。

从 2002 年的 1200 万美元，到 2026 年的近 3 亿美元——二十年间，涨幅约 20 倍。这种涨价幅度，在 FIFA 全球合作市场中绝无仅有！

更重要的是，这条曲线并非平滑上涨，而是在 2022 年之后出现了一次 “暴力拉升”——直接从“白菜价” 跳到了“天价”。

二、“双标” 定价：一份无法自圆其说的价格清单

真正刺痛市场神经的，不是价格本身，而是国际体育组织为中国市场 “量身定制” 的定价体系。将 2026 年世界杯的各国报价放在一起比较：

印度，同样作为人口大国且无缘世界杯，打包两届的转播费报价仅 3500 万美元，单届不过 1750 万美元。
足球强国巴西，单届版权费用也仅为 1.1 亿美元。
日韩凭借本国球队参赛的热度，版权费用也仅在 1.2-2 亿美元区间。

而国际足联给中国的报价是印度市场的 14 倍以上。即便同在亚洲，无缘世界杯的印度只需支付 “地板价”，而同样无缘世界杯的中国却被划入了与美国、英国并列的 “一级市场”。

FIFA 的定价逻辑很简单：根据人口基数和市场规模，将中国市场与美国、英国划入同一顶级付费梯队。但这一定价模型刻意忽略了三个致命的 “中国现实”：

第一，没有主队。 中国并非足球强国，国足连续缺席世界杯，球迷观赛缺乏本土主队情怀加持，赛事关注度完全依赖赛事本身，远不如本土参赛的国家具备持久的商业吸引力。
第二，时差致命。 美加墨与中国存在 12-15 小时时差，70% 以上比赛集中在北京时间凌晨，黄金档赛事稀缺，广告招商、收视流量直接腰斩。
第三，本土替代已成型。 苏超等本土赛事的崛起，为球迷提供了具有归属感的情感出口，世界杯不再是唯一的足球消费品。

当印度能以 1750 万美元获得 “友情价”，而中国却被开价近 3 亿时，所谓的“市场价值” 说辞不攻自破。这已不是根据市场规律定价，而是将中国市场视为可以无限榨取的“利润奶牛”。

三、“欺压” 的根源：市场垄断制造不平等

体育版权属于典型的 “观念产品”——FIFA 无需承担球员培养、赛事运营等核心成本，这些开支均由主办国承担，转播权收入几乎是纯利润。

这种 “零成本高收益” 的属性，使 FIFA 得以脱离市场实际，凭借世界杯 IP 符号实施垄断定价，随意抬高报价。

更关键的是，世界杯在中国市场上的分销极度集中——中国大陆仅有央视一家能拥有独家谈判权，买完再分发给全网。

2024 年，亚足联独家代理商 AFG 在出售国足世预赛 18 强赛转播权时，向央视报出了被央视公开定性为 “极度畸高” 的价格。

央视最终发表声明，宣布 “秉承国家利益至上原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为”，放弃转播。

国足没进世界杯，为何国际足联要对央视狮子大开口，要天价世界杯转播费，国际足联就不怕得罪中国市场？

这是中国国家级媒体首次以 “国家利益” 为旗号，公开对国际体育版权开出“拒绝令”。不到两年，同样的博弈在 FIFA 身上重演，只是这一次的金额更加惊人！！！

从亚足联到国际足联，国际体育组织在中国的定价策略呈现出一贯的模式：

先用长期合同锁定市场，待形成依赖后单方面大幅涨价，再以 “全球定价标准” 为由拒绝让步。

这本质上是一种利用卖方垄断地位，对中国市场实施的系统性价格歧视！

四、为何这次不再妥协？结构性拐点已经到来

央视此次态度之坚决，背后是中国体育消费市场正在发生的一系列深层变化：

一是 “国足缺席” 构成了最直接的议价筹码。 世界杯在中国的最核心商业价值，从来不是 32 强的技战术水平，而是 “全民主队” 的情感投入。国足缺席，意味着全民观赛的 “情绪放大器” 消失，收视率和广告价值直接腰斩。
二是本土赛事的强势崛起。 苏超等地方城市联赛的火爆分流了大众对国际赛事的关注。当本土赛事能满足大众的足球热情，世界杯的稀缺性被严重削弱，FIFA 的定价底气随之不足。
三是广告市场的集体退潮。 面对热度下滑和时差困境，2026 年广告主体育赛事预算普遍压缩 20-30%，即使高价购得版权，也难以通过广告收入回本。
四是年轻一代的 “祛魅”。 新生代球迷对缺乏主队元素的国际赛事热情降低，“既然网上到处都能找到免费资源，为什么还要花这笔冤枉钱？” 这种心态在年轻球迷中尤为普遍。

这些变化已经说明世界杯在中国市场的 “不可替代性” 正在被系统瓦解。 当世界杯不再是“唯一的足球”，FIFA 的定价权力便失去了根基。

这不是一次孤立的反击。从 2024 年的世预赛到 2026 年的世界杯，这条从被动接受到主动博弈的轨迹已经清晰可见。

其影响必然超出这一届赛事本身：FIFA 在亚洲的整个价格体系将被重新定义，中国体育版权市场将彻底摒弃 “不惜代价” 的旧标签！

这场博弈的终局，不仅是价格的妥协，更是一个时代的终结！

那个中国人 “不管多贵、照单全收” 的时代，结束啦！

那么国际体育组织，你们清醒了吗？

@知乎直答

@知乎体育

@知乎运动

知乎用户 Cig Houzen 发表

有一点，央视作为中宣部下属的事业单位，为啥总考虑挣不挣钱，看的人会不会变少的问题，就当给老百姓发点福利，为人民服务怎么了。凡是不只考虑成本效益，这不是咱社会主义制度优越性吗？

2026-05-15 更新，央视顶住了舆论压力，在省了钱的同时，毅然决然拿下了转播，给大家发了福利。看着评论区这些自私自利的言论，我只能说: 伟大，无需多言。

知乎用户 橡树 发表

据我搜索，央视最后给的报价是 8000 万美元，其实已经不少了。

国际足联要价 2.5-3 亿美元属于狮子太开口。他们未来大概率会让步的，希望央视不要再加钱了。他们绝对不敢失去中国的观众。

因为中国的赞助商上一届世界杯的广告费是 10-30 亿美元。没有中国的观众，中国的赞助商就不会出那么多广告费了。对足联来说，广告费的收入，远大于转播费收入。

知乎用户 梦飞扬 发表

在商言商！

没办法，地球是圆的，比赛时间对东半球不友好，到时候观众很少，即使球迷会早起，但球迷人数远远不够，电视直播收不回成本，央视肯定要压价，如果压不下去，肯定要拒绝。

其实 FIFA 就应该考虑市场因素定价，而不是觉得中国人多，要价就高，有没有可能中国球迷也不是很多。

知乎用户 杨爽 发表

这还叫开天价。。。

就一句除了央视，任何一家平台都可以去竞标，你看结果。

脸都不要一点。

FIFA 固然有问题，但中国人如果看不到世界杯转播，还是多想想：为什么央视可以滥用市场支配地位垄断中国区转播权吧

知乎用户 李尚文 发表

问题不在于中国有没有钱，或者说世界杯值不值这个价。问题在于中国的政府规定了，世界杯只能卖给央视，然后央视再把权益二次售卖给互联网平台。现在央视和过去比，影响力收入都下降的厉害，没实力接盘，也没有商业能力把这个 IP 最大化的利用好。而且国内的长视频平台腾讯视频，爱奇艺，这几年的业绩也受到短视频的挤压，非常不理想。商业上有钱有意愿的大概只有抖音，但是现在的政策下，抖音没机会，大概率也没有意愿冒头挑战这个规定。不仅是这一届，以后只要政策不改，都面临类似的问题。横向对比其他国家，央视愿意付的钱，比德国，日本都低不少，就比越南多 2000 万美元，这个和中国市场的实际商业价值肯定是不能完全匹配的。

知乎用户 脑袋疼 发表

要我说根本就别天价不天价，就不该给钱，真的。国际足联应该免费让央视播，甚至倒贴点钱，让央视播。因为收钱的前提是你能提供利益 or 稀缺性 or 威胁。如果你什么都提供不了，那多少得有点乐子吧？

我们看这三个要素。

从利益的角度，付那么多钱播你纯亏钱，为啥要付那么多钱？而且男足又不去，不如直接播苏超还更有流量。

从稀缺性的角度，有的是世界比赛可以播，为啥要播足球？而且男足又不去，不如直接播苏超还更有流量。

从威胁的角度说，男足根本就没参加，属于无法被选中的状态，为啥要播你？

而反过来，央视可以提供相当大的威胁。那就是只要你这东西央视有版权，就相当于多了一个被动护盾，各大平台会下意识的把关于你的非授权内容屏蔽，都是规则直接生效。

不信你自己传视频传过就知道了。不管央视主观上想不想罩着你，只要央视有播出权，被动就罩着你了。而反过来，如果央视不播你，不对外宣称自己播你，那所有平台都不甩你，可以不花一分钱的让观众看到带弹幕的，只需要调整几个上传主体就可以了。

有些网站自从不买版权之后，大家可以看到所有的东西了，比网盘还方便。

与此同时，还涉及一个赞助商和广告商的问题。央视播你，是一个价格。央视不播你，是另一个价格。赞助商也不傻，尤其是国内赞助商，可以不求回报，但也不能人家目标客户根本看不到吧？连个面子都露不出去吧？人家钱也不是大风刮来的，如果一个央视都不播的体育栏目想要大赞助，那别做梦了。

而如果央视播，或许也没多少效果，但这起码是个抓手，人家企业也能说服自己就当是冲着央视面子了。不然连自家老板那一关都过不去，人家一句话央视都不播为什么要投？你直接没法解释。

所以，为了跟其他比赛以及运动竞争国内市场，要求着央视播，类似当年 windows 怎么搞竞争对手的？直接放任大家随意用，直接免费。为了给其他赞助商一点谈判条件，也得让央视播。为了防止其他平台疯狂弄你，大家都看上免费世界杯，更得求着央视播，求一个央视护盾。

只要央视肯播，一切好商量。而且一切，归根究底都在于男足给了足够多的机会和策略空间。谁说人家不会进攻防守呢？现在，攻守易型了。

知乎用户 籁岭茶叶 发表

明确讲，央视敢拒绝，主要是因为不值，无其它原因！

为什么总有人拿第二大经济体说事？
商品价格取决于买方需求，而不取决于买方财力。
澳大利亚比中国富裕，但铁矿石在澳大利亚指定卖不上价，在中国却可以卖的很贵。
中国比印度富裕，但牛尿可以在印度卖钱，在中国就只是农家肥而已

另外，老印也不傻呀，人家开价是 2000 万美元，合同现在同样也没签…… 说明价格确实不合理，要是非常划算，早在一年前就签了，何必等到现在

此外本届世界杯比赛时间确实不友好。查了一下从 98 法国世界杯到美加墨世界杯一共 8 届，其中 22:00 前有比赛的有 5 届。

最关键是：咱们国足实在不争气！花那么多钱只看个半夜直播，冤不冤呀！

至于为什么国际足联敢开天价，其实与足球无关，更多像是投名状！

这就不是我们能够讨论的内幕了！

像当年我们加入世界贸易组织 WTO 一样，我们必须开放主粮市场一样的投名状，经过不断衡量，把大豆市场让了出去，所以现在中国的大豆，超过 80% 都是进口的！加工企业，基本都是外资的。这次是什么的投名状就不得而知了！

不过看来，此次投名状要价太高了，谈崩了！

总的来讲，国家利益高于一切，我相信央视的决策！而真正喜欢足球的人，看球的渠道千千万，何必熬夜看直播？

知乎用户 白某某​ 发表

任何比赛，只要他的比赛时间是凌晨三四点的，几乎没有任何商业价值。甚至是负商业价值。

很简单的道理

广告是给那些本来就是看热闹的人准备的。三四点的比赛直接砍掉 99% 看热闹的

剩下真能凌晨爬起来看比赛的，不管是熬夜的还是硬起来的，这种你给他看广告他不骂死广告商算他素质超高了。

知乎用户 王王​ 发表

从非球迷的角度，我不看球，所以我不反对央视砍价甚至不买转播权。

从球迷的角度，真正的球迷，自然找得到看直播的途径。懂的都懂，fbi 警告也没影响你们看片啊。

从商业角度，如果能挣钱，央视自然会买，谁会有钱不挣呢。如果预算之后，买转播权不挣钱，那他不买转播权没毛病。你不能在我们拒绝西方狮子大开口的时候，出来反驳哈耶克吧。[大笑]

知乎用户 阿狸没尾巴 发表

嫌贵直接不买就是了。买卖而已，咋很多新闻标题写的又被欺负了一样……

知乎用户 知乎用户 hFuogC 发表

反对购买世界杯版权。

首先足球的本质就是一个玩意儿而已，有没有都不影响国家的发展和进步，都不影响人民的生活和工作。

第二，为了少数球迷的一点玩心，花纳税人的钱去买个可有可无的东西，完全脱离了人民群众朴素的观点和需求。

第三，想看的球迷自然有办法看世界杯比赛，没有版权就是到处都是版权。

最后，央视播放世界杯是在给足球这个项目做贡献，是给了足球这个项目展示自身魅力一个机会，所以应该付给央视十八亿美金，并真心实意的感谢央视，感谢中国人民。

知乎用户 萝卜 发表

他们说，国际足联看了新闻联播才想到漫天要价，
我赞同，
只是国际足联漏算了一点：
我们都那么有钱了，该要定价权了。

知乎用户 逆行人 发表

国际足联的决策层是不是脑内有什么问题？看不懂这离谱操作。

好家伙，今天再看这个问题这评论区是集体出动了么，全都是抨击央视的，话术高度一致。

知乎用户 rocxian​ 发表

一方面对外声称自己市场是最大的，一方面却不愿意出与全球最大市场这一地位匹配的价格………

还不如老老实实，把自己市场值多少钱算出来，这样大家谈判就有依据了。

因为央视是垄断了国内大型赛事转播的分销商，央视的收入除了广告收入还有就是央视把转播权分销给国内各个卫星电视和地方电视台以及网络媒体。以 2022 年世界杯为例，咪咕和抖音为了获得世界杯的转播权，各自向央视支付了超过 10 亿也就是总共超过 20 亿的转播权费用。

知乎用户 乱鸦 发表

假如谈妥了，央视转手高价卖给其他平台，这个时候我们该说央视像国际足联一样狮子大开口呢，还是说央视在商言商，商业行为？

知乎用户 坚持到底 发表

有我们运动员参加的比赛才叫世界杯！
足球可以踢，可以看！
但是没有中国球员参赛的世界杯不是非看不可！

知乎用户 大又元​ 发表

省下 20 亿，这是好事儿啊！钱不拿来造航母，难道要交转播版权费不成？

国际足联显然摆错了自己的位置，不是中国观众需要世界杯，而是世界杯需要中国人看，狮子张口漫天要价，不好意思，请赶紧走开。

如果央视决定不转播 2026 年美加墨世界杯了，会有什么影响？

答案是，不仅没有一点影响，反而还有诸多好处！

物极必反，没有版权，约等于到处都是版权，都互联网时代了，你能挡得住什么，真正想看球的人，遍地是片源，到时候只要比赛一开，各种神通广大的网友，各种神奇的姿态，都不需要科学上网，站着就能把球看了。

版权费？慈禧早付过了~

虽然这个从知识产权的角度，不正确，我也不支持，但客观事实必将会如此发展，你官服凉了，那到时候就各种私服伺候，名嘴露脸直播解说，画面让球迷自行解决。

官方渠道不播，结果，就是球迷选择更多。

当然 “足球”，在中国不仅不是什么刚需，大多数情况下甚至是负需求，看了还闹心，中国是个巨龙没错，但龙稍微有点甲沟炎，足球现阶段的主要作用，更多体现在地缘政治层面，一来平衡国运，二来滴血认亲。

对于给钱都不看球的各位，不播最好，现在不买到最后就轮到他们求着我们买了。

国际足联也是看人下菜碟，这次禁赛了俄罗斯，但却不禁赛美以，俄罗斯因俄乌冲突被迅速、全面、无限期禁赛；以色列在加沙造成大量平民伤亡，却不受任何体育层面的惩罚；FIFA 的解释是：章程 “不允许因政府行为禁赛球队”，但对俄罗斯破例执行。

俄罗斯被制裁都麻木了，既然被排除，那就彻底不玩你的规则，版权反制裁了解下~

2022 年 3 月，普京签署法令：不再承认 “不友好国家” 的知识产权，包括电影、音乐、软件、专利。

2022 年 6 月，《平行进口合法化法案》生效：未经版权方授权，可合法进口、放映、销售西方电影 / 产品，不构成侵权。

2024 年进一步修订：对不友好国家版权使用，赔偿金额为 0，等于免费使用。

好莱坞六大影视公司集体退出俄罗斯，停止发片、关闭流媒体，俄罗斯影院直接 “接盘”， 《疯狂动物城 2》：2025 年 12 月，155 家影院以 “艺术鉴赏会” 名义公映，2K 高清 + 专业俄语配音，首周票房 228 万美元，观影 50 万 +，本土视频平台 Rutube：免费看所有好莱坞电影、漫威 / DC 全集，无广告、高清，体验甚至超过正版平台。

西方完全没辙：律师函送不到，资产冻结你还没法罚。

对付流氓就得使用流氓手段这一块，你可以相信毛子，当事实和规则都对你不利，就掀桌子把事情搅浑，规则不再公平，“破坏规则” 就是天生拥有了正义。

2026 年美加墨世界杯 6 月 11 日开赛，仅剩 1 个多月，中国大陆独家主版权仍未签约，是世界杯进入中国 40 余年开赛前夕拖延最久一次。

问原因，就是价格，和历届横向一对比就知道，不买可太对了。

2010+2014+2018 三届世界杯打包仅 6 亿人民币，单届不到 2 亿，2022 卡塔尔单届：约 10 亿人民币，2026 单届直接开到 20 亿，国际足联是看准了中国人有钱了，而且央视不可能放着世界杯这个金字 IP 不要，所以敢明目张胆割韭菜。

但时代变了，没了世界杯，生活过照样乐滋滋，说到底足球就是个娱乐项目，在没有中国队参赛的情况下，给人能带来的情绪价值，还不如抖音、小破站、甚至连游戏都比不了，为了能有代入感，我身边的朋友都得在赛前买体彩，才在开球后聚精会神在乎谁输谁赢，这就相当于，家里花大价给你娶了个媳妇，结果到了关键时候，姑娘说有时差，觉不能按点睡，回回凌晨四点把你戳醒来，抱对之前还得给自己做心里建设，劝自己媳妇漂亮，不抱后悔，为了沉浸感还要花钱吃点药，才能上场，可见姑娘、哦不足球魅力也没那么大，什么世界第一运动，是时候去魅了。

什么才是好比赛？世界杯转播权这事出的可真是时候，因为这刚好在张雪机车第三冠之后，任何比赛，得有自己人、有自家队伍才好看，而且关键是这队不是充数去的，是真能有希望夺冠，有贴身缠斗、有血性对抗，贴身咬弯、极限操作、失误摔车、拼到最后一圈，全程紧绷、没有划水摸鱼，直播还免费，晚八点黄金时段放送，这才是值得守候、值得花钱、值得追的好比赛啊。

我从 05 年初中时开始看 NBA，一直到肖华上台爆发辱华事件，当天戒断至今，无任何不良反应，现在偶尔刷短视频还会有比赛切片，但除了老詹已经谁也不认识了，遗憾吗？丝毫没有~

同理，还有华语乐坛，我也是真没想到，现在开车居然我还在听 15、20 年前的老歌，和 NBA 在中国大火的时间段几乎同步，00 年到 10 年左右，音乐圈各种神仙打架，而巅峰时期正是盗版最猖獗的时候，一首歌火不火，看盗版铺得有多快，虽然靠卖正版磁带没赚到什么钱，但知名度拉满，演唱会门票抢疯、代言接到手软、商演费涨到天价，传播先于收费、人气来自免费、大钱全靠生态，格局拉满。

2016 年数字音乐正版化，听歌听一半开始要会员，没人花钱了，谁还写歌啊，大家一起玩完，偶尔有新歌出头，还是因为免费的抖音神曲属性加持。

火是因为有人看，没人看它算个毛啊~

知乎用户 侯大天儿 发表

国际足联吧，虽然不要脸，但是还是不够不要脸。

搞那么多规则，国足还是进不去，多麻烦。

搞个 “赞助商席位”，这要 18 亿，给个赞助商席位，国足直接进。

回头再买点 kol。

说点什么 “虽然花的钱多，但是给国足见识见识世面”“体验下顶级赛事”“家大业大不差这点钱，带孩子出去玩” 之类的

知乎用户 大头​ 发表

国际足联：爱奇艺不是花重金买了国足预选赛 10 场比赛，场均 1000 万，我世界杯，球星级别更多、比赛更精彩、水平更高、还有淘汰赛决赛，场均 1700 万怎么了？

现在看看，爱奇艺做得好不好。

知乎用户 月半哈士奇 发表

谈不拢就废标咯 一个正常商业行为被渲染成民粹主义 真抽象

知乎用户 疯狂的 Tim 发表

2026 美加墨世界杯，FIFA 官方口径全球转播权预期总收入 39.2–42.64 亿

让咱出 18 亿，啥意思？不让咱绝对控股是吧？

就算不控股也算是单一大股东吧

你小子倒好，你们招 48 个人，单一大股东安排个人都安排不进去是吧？

另外，别忘了这次是美加墨！

直播开赛时间是凌晨 3 点！3 点！

蹲几个新闻标题：

• 美加墨世界杯创国内近 20 年世界杯直播收视纪录新低；
• 夜间经济在本届世界杯赛程期间遇冷，啤酒销量与往届同期下降 30%；
• ……

别花这冤枉钱，我不看

18 亿啊！什么概念？

这 18 亿能给全国所有贫困地区的小学生每人买 30 套课外书。

根据教育部 2025 年的统计数据，全国仍有超过 600 万农村小学生缺乏足够的课外读物，按 20 元一本计算，可以买 9000 万本，人均 15 本。

按一个班级 40 人，一个班就有 600 本课外读物，600 本啊，大部分人一辈子都没读过这么多书，这将彻底改变他们的阅读环境。

这 18 亿能建 200 所希望小学，让 10 万个孩子有书读。

2025 年全国有超过 300 万名乡村教师，平均月工资不足 4000 元，18 亿元可以为每位教师每月增加 500 元补贴，极大改善他们的生活条件。

结果国际足联大笔一挥：“拿来吧你，这只是我们世界杯版权费的起步价。”

我就想问一句：你国际足联是镶金了还是镀钻了？凭什么敢开这么离谱的价？

说白了，就是吃准了国内媒体的焦虑和球迷的惯性。

他们算准了总有媒体会接盘，总有球迷会为情怀买单，总有广告商愿意为流量砸钱。

但这次，央视终于硬气了一回：“老子不伺候了！”

我举双手双脚支持这种做法。

什么支持正版？什么球迷责任？在 18 亿的天价面前，这些冠冕堂皇的理由都显得无比可笑。

世界杯说到底就是一场球赛，不是什么必须要付费才能观看的精神鸦片。

有这 18 亿，拿来改善民生不好吗？拿来发展国内体育事业不好吗？拿来给女足姑娘们发奖金不好吗？

非得送给那些连出场费都要按分钟算的球星和只会坐在办公室里数钱的国际足联官员？

别跟我提什么 “支持正版是球迷的责任”，国际足联把我们当提款机的时候怎么没跟我们讲责任？

别跟我提什么 “版权保护是趋势”，这种打着版权旗号漫天要价的行为就是赤裸裸的抢劫。

真正的球迷，不会因为不能在央视看世界杯就不看球；

真正的球迷，更不会愿意看到自己的血汗钱被这样肆无忌惮地掠夺。

央视这次拒付 18 亿版权费，不仅是为了省钱，更是为了争一口气。

是对国际足联这种霸权行为的有力回击，是对国内球迷权益的保护，更是对体育精神的真正尊重。

不是他们在施舍我们看球的权利，而是我们在给他们提供赚钱的机会。

知乎用户 虫离 发表

这事最恶心的是某些媒体。

一单生意没谈成，那就不做了呗，你客观报道不行吗。好家伙可算到他一亩三分地了，铺天盖地，天天追着煽动情绪。好像生意没成等于没捡便宜，没捡便宜等于吃了泼天大亏一样。敏感矫情，像极了巨婴出门办事没办好，回家疯狂发小作文挂人。香港买了，又发小作文嘲讽香港买的不值，典型的 “我过得不好谁也别想过得好”，心理咋这么扭曲呢？就非得事事、处处、次次都按你的心意来？

知乎用户 Amo​ 发表

央视本来是个中间商，低价进货再分包出去，轻轻松松挣几十亿，现在是，预计 18 亿花出去，可能要赔钱，当然不想当冤大头，现在这个事能被爆出来，实际上是一石多鸟，压价，甩锅，同时验证民众有多在乎这个事。

最后，这个事可能得黄了，但是不挣这个中介费又心痒痒。

反正我是不看，谁爱看谁看，要是有中国队参加，我才可能会看看。

足球已经烂到家了，是中国需要国际足联，还是国际足联需要中国？这个问题值得好好思考一下了。

世界足联邀请央视转播，是不是应该付出几亿广告费给央视呀，怎么现在还返过来了？

知乎用户 湖海散人​ 发表

据说已经降价到 1.2e 美元了。

知乎用户 明语玄 发表

看看 22 年卡塔尔世界杯央视的营收。

我想起了一个网络笑话：老板去年赚了 1000 万，今年预期赚 1200 万，最后只赚了 800 万，老板就对人说自己今年亏了 400 万。

知乎用户 知乎用户 2vdd3n 发表

卖家喊天价，买家想要地板价，这不是很正常的商业行为吗，这辱了，那赢了，活的有多累啊？你看到某家西餐馆一份菜要 50 元，你说这个西餐馆辱你了？你看隔壁印度菜 5 元？？？

知乎用户 猪吉 发表

饿 说句老实话如果这次不买直播权，整个世界杯期间娱乐餐饮消费可能会少几百亿，不利于目前促进消费的政策，很多夜市酒吧老板要哭了

知乎用户 知乎用户… 发表

中国赞助商已为 2026 年美加墨世界杯投入超 5 亿美元

赞助商投了 35 亿出去，人家就觉得赚，

央视觉得 18 亿版权费太贵，就退位让别人买。

实在不行，你央视和抖快平台联合一下，

让这俩平台的各出前十的带货主播去砍下价，

我看看带货主播能不能砍下来。

知乎用户 五竹 发表

央视不买转播权，球迷就看不了球了？

太小看球迷了，谁没有几个神秘小链接啊？央视不买转播权，没人管各个 app 上的主播，球迷能更方便看球。

唯一的缺点就是听不到詹俊张路经典组合的解说了。

知乎用户 下一段时光 发表

世界杯期间完全可以直播中国杯嘛？球员技术不行，那就改成中国功夫杯嘛。

毕竟观众最想看的其实就是冲突，热闹。

知乎用户 杨飞 发表

宪法规定：禁止强买强卖。

买卖不成就不成呗，价没谈拢就不呗，多大事？该吃吃，该喝喝。

知乎用户 冷雾 发表

看了很多回答，说的最多的是，不如拿来造航母。

那么我有个提议，中国每年 70 亿人民币以上预算用于体育，你会支持取消这些预算，拿来造航母吗？

知乎用户 厚颜无耻王司徒 发表

刷到

@反对恋人

的回答，不妨按照他的逻辑算一下央视转播世界杯应该花多少钱：

首先，按照 FIFA 自己的数据，中国和印度分别占 2022 年世界杯全球线性电视收视率的 17.7% 和 2.9%，中国的世界杯电视收看人数是印度的 6.10 倍。

其次，按照 2024 年的统计数据，印度人均 GDP 为 2694 美元，中国人均 GDP 为 13445 美元，中国人均 GDP 是印度的 4.99 倍。

综上，按照收看人数叠加收入水平来计算，央视支付给 FIFA 的版权费应该是印度的 30.44 倍。而按照

@反对恋人

自己给出的数据，印度的版权费为 200 万美元，因此央视应该支付的版权费应为 6088 万美元，符合央视给 FIFA 开出的价格。

@反对恋人

的个签是 “可以卑微如尘土，但不能扭曲如蛆虫”，不知道面对央视要价 2.5 亿美元的 FIFA，面对印度却只敢要价 200 万美元，FIFA 在印度面前到底算是卑微如尘土呢？还是扭曲如蛆虫呢？

知乎用户 萨普莱斯 发表

国际足联 ta 凭什么敢开这么高价格，老佛爷都付过钱了，就得免费看，收一分钱都不行。

知乎用户 牧师妹酱 发表

这些回答里面是不是大部分都没关注过世界杯啊？

说比赛时间不友好所以没人看的是没经历过巴西世界杯吗

说中国没进所以没人看的是只知道韩日世界杯吗

说看球的本来就少的是不知道上届世界杯期间创造多少梗，微博霸榜是什么吗

这不就经典逻辑：国外没进来的就是我们不需要的

另外别扣我支持 fifa 的帽子，我认为这就是普通商业谈判正常讨价还价，价太高我也不支持央视买，但是因为支持央视张口就来世界杯国内没人看不关注就扯淡了

知乎用户 哦哦哦 发表

这个问题下近 24 小时的回答以及下面的评论，给人的感觉，怎么说呢…… 好怪啊……

按理说，这根本不算什么大事，怎么就上纲上线到 “市场经济”、“自由竞争”、“引导舆论” 的层面上了，至于吗？

哪怕央视不买，想看的找找别的途径或者方法也不难吧，甚至等一等国内的主播，到时候剪辑搬运不就得了，该有的比赛画面也不会少吧？

这些回答和评论给我的感觉分两派：

一派：巨希望有实时转播，是不是央视都无所谓，而且大概率没有能力找到别的方法去看，没有转播好像会损害到他们非常切身的利益，像是直接损失了几十万一样；

另一派：特别希望广电或者央视，赶紧最好马上把政策改了，放松这类独家谈判权。

正常的球迷倒是没见着几个，真是奇了怪了，要不是今天熬夜，还真看不到这种景象。

———5.10 更新———

好家伙，我这种小水贴也能刷，话术还一模一样，甚至有些话都是原版复制过来的，我连截图都懒得放了。

本来我还挺同情看不了球的朋友们的，现在我还真就希望别买了，独家谈判权也不要放弃，越是舆论这种情况，我越相信央视做对了。

知乎用户 埋头苦干 发表

第一，对于央视，这个价钱就是赔本买卖。

第二，对于观众，央视不买版权等于全民拥有版权，翻版也能看。

知乎用户 斯先生​​ 发表

人家搞不懂，为什么十几亿的市场就甘愿让一家国字号的机构垄断？还与民争利没得商量

如果这个天价能破除垄断，乐见其成！如果垄断还裹挟所谓民意得死扛不降价，那这世界杯不看也罢，那垄断机构真以为大家只能从它那里看么

知乎用户 可以叫我章小姐​ 发表

自由市场买卖就是这样，卖家可以自由报价，买家可以自由还价，又不是民生物品，也不存在强买强卖，我觉得央视和国际足联的行为都是在规则之内。

央视采购负责人基于自己对中国消费市场的判断，认为采购了亏本那就不采购。国际足联认为中国市场能接受 2～3 亿美金报价，就继续坚持这个价格。

我不看足球比赛，但我认为，买卖双方都有自由定价和决定是否购买的权利。

就让吃不饱饭的美国人、经济衰败的日本人去花这个冤枉钱吧！咱们的幸福日子还在后头呢！

知乎用户 ExcaLibuR.Y 发表

深陷斩杀线的美国被曝接受 68.04 亿元世界杯版权费，国际足联为什么敢开天价？

知乎用户 月涌大江 发表

做生意，本来就是漫天要价，就地还钱

别说他要 18 亿，就是 80 亿，慢慢谈就是。

美国为啥出得起 70 亿转播费？

要是中国足球能参赛，能小组出线，中国能主办比赛

18 亿转播费还贵吗？

说到底还是自家不争气。

知乎用户 你说改就改呗 发表

其实这个价格，哪怕放在往届都不算天价~

前两届的版权费大概是 3 亿美金（两届总共）

然后咪咕和抖音的分销费用都超过了 10 亿

再加上广告费用，前两届央视肯定是赚了的

并且赚得不少

这次不肯加钱，跟比赛时间关系不大

主要还是国内这两年反国足反得太狠了（去年的反国足赞助商）

并且球迷、赞助商都对国足（或者说中国足球的未来）失去信心了

加上经济下行，企业也难

所以央视也没有把握，这次花这么多钱买下来后

还能不能像往届一样赚到钱

甚至我怀疑央视已经问过有没有人愿意打广告、接分销了

结果不太理想

但是央视既没办法说经济问题、又没办法说大家对国足没信心了

最后只能说国际足联要价太高了

站在国家的角度, 18 亿买了的话

熬夜消费的这些人，带来的纳税额增长肯定不止 18 亿

但是在央视的角度

这件事大概率要亏，干不了

就这么简单

知乎用户 刘弗凌 发表

天价个鸡毛……

上两届世界杯打包报价 3 亿刀，再上两届打包报价 1.15 亿刀，咋上两届的时候不说 “天价” 呢……

更何况现在还只是讨价还价阶段，FIFA 开价 2.5-3 亿刀，很高吗？

直说是讨价还价阶段，怎么你们是阔到淘宝从来闭眼下单是吗？现在 FIFA 报价已经还到了 1.2-1.5 亿刀区间，还贵吗？算下来基本和上两届持平，这还贵？不愿意掏钱说不愿意掏钱的事，和报价公道不公道是两码事。

另外，中国有多少人看足球你看看中超、亚冠的观众、票价和转播费就知道了。守着此等规模的市场，拥有此等水平的基建，转播卖不出钱来赖 FIFA 实在是……

知乎用户 北方酱 发表

左手说世界杯没人看，18 亿是敲竹杠

右手说没了央视，各家流媒体肯定争着出高价

和着流媒体在这做慈善呢

知乎用户 Jerome 发表

什么天价？买家付不起才会觉得卖家开了天价。可是咱们这么大的市场，是真出不起这个价吗？

万一，就是打个比方，央视松口说我不管了，你们国内的平台自己去和国际足联谈。那我觉得 18 亿也不算个事… 毕竟上届世界杯，听说咪咕抖音出了比这还多两亿呢？

知乎用户 来来往往 414 发表

不是国际足联敢开天价，而是央视无视最基本的商业规律。

世界杯电视转播不是只花钱购买版权，也是一种挣钱手段。以前央视购买世界杯比赛的版权，转身就分销给咪咕，爱奇艺这种网络视频网站先挣一笔钱，同时在央视直播也会有大笔广告赞助商，你以为央视赔钱转播世界杯？其实人家是挣钱的。

这次世界杯在美国举办，尽管没有中国队参加，但是比赛场次增加，所以国际足联要涨价也是基本的商业常识。

如果央视觉得贵，你能不能按商业规律让别的机构去谈，腾讯这些何尝不想去谈这些？至于会员需要花钱去看，那是另外一回事？真的把白嫖当常识？

啥时候你去现场看球不得要钱，电视转播就非得免费？好东西不可能免费，如果觉得贵你不看就行了。

知乎用户 草明灭​ 发表

目前我们看到几个事实

1. 这个价格并不算高，是市场价格，没必要和印度比高低吧

2. 央视这个价格拿到，是决定盈利的，这个有上届的事实可以证明

3. 这个谈判为什么流出来，我等屁民都可以知道，谁在裹挟谁？

4. 一个事连我都知道了，那肯定不是啥有营养价值的秘密

知乎用户 同尘​ 发表

你嫌贵，先不说这个东西价格横向对比不算很贵，这个东西至少可以正常谈的。嫌贵就搞这种舆论的花招，手段就太下作了，而且还是对内，我不好评价。

用不太好的意图揣测，可以是醉翁之意不在酒或者说一石二鸟既能压价又能再练练手练练训狗。但是我认为大概率没有这种不好的意图，只不过是这几年这类手段用惯了顺手为之。

知乎用户 光暗 发表

这就是为什么公知群体不被支持的原因。

真到了强调纳税人权力的时刻，公知们就开始质疑央视不买天价版权了。

你去网上调查调查有几个人支持给国际足联天价版权费，九成人都不会支持给它的，央视不给天价版权费是符合民意和社会现实的。

知乎用户 闽都散人 发表

谢邀。

首先我们要知道一点，这几年几乎所有最吸金的体育赛事，无论是 NBA，F1，足球，甚至于袜 TT，可都是目标一致向钱看的，无人能例外。

原因也非常简单：在经济下行期情绪售卖是最能够赚钱的，尤其再弄点争议判罚，剧情反转或者王者归来的戏码……

那可完美了。

更何况，美加墨世界杯可以说是真正意义上的诸神黄昏，虽然上一届就在说 C 罗梅西莫德里奇这几位大佬马上要退居二线，但在不断突飞猛进的现代医疗条件加持下，这几位老将撑到了 2026 美加墨。

并且竞争未来足坛领军人物的几位大佬，姆巴佩的法国和贝林厄姆的英格兰作为老顾客顺理成章拿到了摸美嘉的门票，之前睽违几届世界杯的挪威也终于在分到了意大利这个软柿子的情况下进了世界杯，哈兰德也终于摆脱了 “可能获得金球却不进世界杯” 的尴尬。

更何况，这次世界杯的地址在漂亮国，众所周知，亚当萧华先生虽然人厌狗嫌，完全比不了斯特恩一点，但你得承认，他让资方以更高的价格高位套现，也让球员赚到了之前差不多水平球员不止一倍不止两倍的薪水。

你当然可以说 “萧华让 NBA 不好看了”，也可以说 “现在的 NBA 纯属人工授金”，但你要说 NBA 赚不了钱嘛？

黑，也要黑对地方。

F1 也一样，跟十年前相比自由媒体类似于 “君主立宪制” 的运营方式增加了很多赛事，也 pass 了霍芬海姆和保罗里卡德这样的经典赛道，塞进来的不是什么迈阿密拉斯维加斯这种漂亮国自留地就是卡塔尔沙特这些一眼狗屎，完全没有看下去欲望的赛道，可能唯二算得上不错的赛道回归是荷兰的赞德沃特和土耳其。

而且 F1 被控诉 “加了这么多赛道要累死车手” 也不止一天两天了，跟十年前一比，赛道新增了 1/4，背靠背甚至背靠背靠背也不是啥新鲜事儿了，还有从新增到现在就一直褒贬不一的冲刺赛，甚至有暴论说现在的 F1：

无限接近于 kpop 了。

我承认现在的 F1 确实有些娱乐化和饭圈化，但问题是现在什么领域不饭圈啊，讨论个历史都能争论 “牢祖宗就是比他们刘邦李世民强”，“普六茹那罗延是负圣人可汗” 之类的若至话语，F1 才哪到哪啊。

而且 F1 也证明了自身的底蕴和走向全球可能的上限。

说回世界杯转播这个事儿。这次世界杯来到美加墨，一来要考虑到各大洲的轮换和交替，毕竟这个世纪在美洲大陆的世界杯，有且只有 2014 年，而且去年改制的世俱杯相当吸睛，有小世界杯的影子；二是现在的国际足联主席因凡蒂诺他的任职就到明年结束，无论怎么玩，反正就爽这一把了；三是无论 F1 还是 NBA，在美国媒体的运营下，它们的市值都指数级别上升。

在我死后，管他洪水滔天。

所以这次国际足联给央视开了这么个价格，自然是意料之外情理之中了。

不过在我看来最后央视会和国际足联不断拉扯，最后得到一个双方都能接受的价格然后各自下台阶一步，完事儿。

毕竟作为中央电视台的体育频道，世界杯的流量比起其他一般的世界大赛可高了不止一档不止两档不止七档不止八档，好不容易四年疫情都熬过去了，多赚点也行啊，电视台都衰弱成这个样子了，除了春晚能开电视的机会真不多。

至于说看盗版的我当然也理解，不过这里作为自诩 “人均 985” 的知乎，动不动看盗版也是有点好笑。

而比这更招笑的是世界杯的含金量不如苏超。

苏超能全世界转播还是能吸引全世界上亿观众讨论？能让球探来到宿迁或者连云港选人然后把几个小朋友带到德国法国西班牙？

只能说这辈子有了。

知乎用户 大漂亮傻事 发表

本来我是无所谓的，看到知乎上这么多人破防急眼，那我就不得不支持央视不买了。

知乎用户 陈墨止损​ 发表

按照商业逻辑，国际足联得付钱给央视啊。

央视播放世界杯，等于在替国际足联推广世界杯，给这个赛事的赞助商在中国观众面前提高曝光率 。哪有营销机构付费给甲方的道理，什么倒反天罡？

以前央视那帮菜鸡就没整明白这个道理，主动花钱当狗。

知乎用户 没事虾扯蛋 发表

好家伙高赞说这笔支出要是不买版权就会用来给央视发年终奖。

体质内的盆友们你们说说是这样吗？年终奖都是这么省下来的吗 233

有没有审计和纪委的盆友来谈谈看法？

上乎真是开了眼儿了。

知乎用户 空空 发表

我求求央视了，千万别买，白送转播权都别播，除非国际足联倒贴钱再给你磕头认错。

央视大大方方拒付，大伙儿大大方方偷看，真想看世界杯的怎么都能看得到。

别到时候临开始了，说什么迫于国内球迷压力吧啦吧啦的狗屁理由还是选择无奈付钱。

垄断组织想干什么就大大方方干，大家都默认无条件支持，就是别再把 “人民的名义” 当夜壶搁这恶心人了。

知乎用户 北向财经 发表

为了把世界杯转播权卖给中国，国际足联是真的急了！

专门派秘书长级别的高管访华洽谈，还对央视大幅降价，最新报价已经降到了 1.2 至 1.5 亿美元，相比最初的 2.5 至 3 亿美元，等于直接打了个五折。

可是央视的态度仍然很强硬，还是拒绝了。

其实目前这个报价，已经跟上一届卡塔尔世界杯差不多了，央视为啥还是不愿意买单呢？中国球迷注定看不到本届世界杯了吗？

有网友调侃说，央视之所以能这么硬气，都是国足给的底气。

这话倒也没说错，如果国足能争气打进世界杯，别说两三亿美元了，即便是再贵点，央视恐怕也得咬牙把转播权买下来，毕竟全国人民都等着给国足加油呢。

还有很多自媒体把这件事，上升到了国家层面的宏大叙事，说央视之所以硬刚，是为了争夺世界杯的定价权，国际足联看人下菜碟，给印度的报价才 3500 万美元，却给中国报价两三亿，这就是把我们当冤大头，所以央视这次就是要给国际足联一个教训，以后多少钱买世界杯转播权，得由我们自己说了算，不能再由国际足联漫天要价。

我觉得这些人也太能扯了，还跟三哥比上了，印度的 GDP 只有中国的 1/5，人均消费能力差了好多，所以印度市场的商业价值，本身就跟中国不是一个数量级。

再加上印度的足球热度本来就不高，板球才是人家的国民运动，90% 的印度球迷都只看板球，足球在印度是个小众项目，球迷总数大约也就 3000 万。

相反，足球在中国的热度就高多了，尽管我们踢球的人少，但看球的人非常多，球迷总数高达 2.89 亿，几乎是印度的 10 倍。

所以这么一对比，你就会发现三哥才是那个冤大头，国际足联给咱们的报价并不算太高。

事实上，因为广电总局有明确规定，国内只有央视才能购买世界杯的主转播权，其它平台都没有谈判资质，只能从央视二级分销，这种模式就决定了，中国永远都不可能买贵了，过去 20 年，世界杯在中国的转播费，从 1200 万美元涨到了上亿美元，同期中国 GDP 增长了 10.78 倍，再考虑到美元的贬值，这个涨幅并不算离谱。

所以这件事的背后，其实就是一个纯粹的商业问题，国际足联跟央视本来是合作方，前者负责组织比赛，后者负责转播，双方都得赚钱，而最终的买单者则是赞助商。

现在转播权谈判之所以陷入僵局，关键还是因为国际足联一开始玩得太大，导致双方现在都算不过账了。

国际足联为了多赚钱，今年世界杯首次扩军到了 48 支球队，比赛场次从 64 场增加到了 104 场，国际足联就拿场次增加当借口，给央视报了一个 2.5 至 3 亿美元的高价，比上一届几乎翻了一倍。

可是站在央视的角度，如果这个价买下来，如何才能收回成本？

比赛场次是增加了，但不代表比赛会更精彩，扩军之后，很多名不见经传的小球队，也挤进了决赛圈，赛事观赏性直线下降，很多球迷都提不起胃口。

而且本届世界杯在美加墨举办，超过 70% 的比赛，都在北京时间凌晨 2 点到上午 10 点进行，淘汰赛更是集中在凌晨 1 点到 3 点，这对中国球迷非常不友好，很多人都可能熬不住。

对于赞助商来说，看的人足够多，他们的广告投得才划算，这两个不利因素，必然会影响赞助商的积极性。

更关键的是，近几年经济的体感大家都有体会，国内消费正在趋于理性，消费者不看广告看疗效，愿意砸大钱做广告的企业就越来越少了。

所以，央视如果砸两三亿美元买了转播权，真有可能会亏本。

而国际足联的判断又出了重大失误，一开始以为吃定了央视，死拖到现在才降价，可是现在距离开赛已经不足 1 个月了，这个时间就太紧了，就算央视今天就把转播权拿下来，招商工业也来不及了，央视还得把转播权分销给其它二级平台，这些平台同样也得招商。

时间紧，就必然导致赞助商少，价格也低，最终大家都很难赚到钱。

所以这届世界杯真有可能跟中国无缘了，现在唯一的解决方案，就是国际足联继续大幅降价，据说央视现在最多只愿意出 8000 万美元，而且再每拖一天，央视的心理价位都还会继续下调。

其实现在真正左右为难的，反而是国际足联。

他们如果抓住最后时机，以白菜价把转播权卖给中国，那就等于打乱了世界杯的定价体系，以后别的国家都效仿怎么办？

可是如果不卖给中国，他们又如何跟自己的赞助商交代？

本届世界杯，国际足联的目标收入高达 130 亿美元，其中品牌赞助占了 45 亿，这里面有 5 亿美元，是万达、联想、海信、蒙牛 4 家中国赞助商投的。

如果中国球迷都看不到比赛，那这些赞助商的广告，就无法覆盖这个占全球 13% 的消费市场，他们找上门要退钱的话，国际足联怎么办？

所以卖还是不卖？这是个问题。

上一次中国球迷看不到世界杯，还是 44 年前的 1982 西班牙世界杯，这一次如果重复历史，我们就得做好在网上找资源的准备了。

知乎用户 诗与远方 puss 发表

中国男足为了让我们不被国际足联敲诈已经舍生取义次次不去世界杯了，质子都没有，我们要是再怂就对不起国足了。

知乎用户 illtx 发表

中美电视销量对比

‌中国‌
整机出货量‌：约 ‌3289.5 万台‌ ‌‌‌零售量‌（即实际销售到消费者）：约 ‌2763 万台‌ ‌‌

同比下滑幅度：‌**8.5%~10.4%**‌，创下近 10 年新低 ‌‌

美国‌
‌年销量‌：约 ‌4990 万~ 5030 万台‌ ‌‌

同比增长：‌**约 1.2%~3.2%**‌，保持稳定增长 ‌‌

中国（约 14 亿）是美国（约 3.3 亿）的 ‌4.2 倍以上‌，但电视销量却更低。美国人均购买量大约是中国的近 6 倍

pan > 电视销售背后: 硬实力需要软内容支撑，市场研究机构 Omdia 预测，受世界杯促销需求拉动，‌2026 年全球电视出货量将达 2.1 亿台‌，较 2025 年的 2.08 亿台增长约 1%‌‌

知乎用户 1024 发表

全社会的商业流水，换个地方，18 亿流向小微，一个企业给 10 万，能帮 1.8 万个小微企业缓口气过难关，没准里面有几个关键领域突围的，再不济起码能保下部分人就业。而之前类似的钱，比如国家中小企业发展基金，每年 30 亿，主要投初创期小微。

虽然省下的这钱不会这么流，但多少会有流向自家产业，而不是便宜史密斯专员，能让一些人免于失业，没准哪天回过头一看，自己家少了几个李自成，对面史密斯专员蛀了其他地方找补，满足私欲，给雪崩加了几片雪花，那这又成为足球是国运平衡器的例证。

知乎用户 Jingyi Liu 发表

我看美加墨世界杯搞得不错，参赛队伍数量极大丰富，“死亡之组” 基本消灭，每组 4 队更加公正，亚非球队也受重视。如果 18 亿能再送中国队 1 个八强名额，美加墨世界杯就是我理想中的世界杯。

知乎用户 流星 发表

我记得之前某些群体为国足 “挽尊” 的时候提过一个观点：中国的足球人口太少，中国人不重视足球，足球运动在中国没有市场，没有人才，我们的足球市场甚至不如很多区区几百万人口的小国，所以国足踢得烂很正常。

好了，这么小的足球市场，这么区区几个足球人，你跟我要 18 亿元转播费，疯啦？

你国际足联应该给中国 18 亿，求中国转播世界杯，帮你培养足球市场才对嘛

知乎用户 苏小文 发表

正常人的思路：央视觉得价格贵，那就讲价，中国有市场，国际足联有资源，互相博弈，看谁先让步就是了，很简单的事！

知乎 er 的思路：央视觉得价格贵，为啥不让某某企业接盘，某某企业肯定能负担得起，反正国际足联的价不能讲，足联老爷的价都是良心价格，赔了我就哭给你看

知乎用户 纵酒放歌 发表

央视绝不可能花 18 亿买！

其实今年谈世界杯版权，央视头顶还悬着一把剑

那就是正在全党开展的树立和践行正确政绩观学习教育

央视作为党媒，这条红线绝不敢逾越

最好的结局就是国际足联依了央视，以央视理想的价格买下版权，涨价绝无可能。

知乎用户 元元 发表

买卖不成仁义在，价格没谈妥还有下一次，别逼逼赖赖嚷嚷

知乎用户 砖家 mark 发表

这事也就理中客，觉得不应该。还扯什么义务。笑死了

换个角度，别人张罗一个饭局，让你拉朋友，让你分担饭钱，最后还不让你上桌。

你啥感受？

中国赞助商给钱，收天价转播费，最后没有中国队。

不就这么个事情嘛？

@浮一大白

@学会了拒绝的人

@韭菜细面

@贝蒙斯坦

理中客们，来给我讲讲这是什么道理？

还国家有义务转播，有啥义务？

我倒觉得，这钱多整几个 055，到时候他们踢球，我们在就海上观望一下。

就挺好。

知乎用户 及时当勉励 发表

牢美主办国才几亿了，签了就是丧权辱国

知乎用户 冰世尘缘 发表

各省有自己的足球联赛了。那个便宜还是内循环。去年苏超说是亏了 7kw（道听途说），着 18 亿可以搞 25 个苏超了，差不多更省一个里。

知乎用户 虚空漫步者​​ 发表

目前，网上都在议论 FIFA 就美加墨足球世界杯转播权找东大索要独家转播费用 2.5 亿～3 亿美元 / 单届，约 18～21.6 亿元人民币。

相较于 2022 年卡塔尔世界杯**，**中国区成交约 1.5 亿美元，本届涨幅约 +60%～100%。

结果以央视为代表的媒体表示拒绝，随后 FIFA 将价格降低到 1.2 亿～1.5 亿美元（约 8.6～10.8 亿元人民币），但是央视还是表示拒绝，央视的心理报价大概只有 FIFA 的一半（6000 万～8000 万美元）。

现在大家大多数都在讨论为什么 FIFA 的要价和央视的报价差别如此之大，很少有人分析为什么此时会有人选择将商业报价如此私密的消息透露出来。

根据官方报道的消息，2026 年美加墨世界杯揭幕战将于 2026 年 6 月 11 日（星期四）在墨西哥城阿兹特克体育场，东道主之一的墨西哥对战南非。

博主今天编写回答的时间为 2026 年 5 月 6 日，距离 2026 年美加墨世界杯开赛只有 40 天时间。

这个时候，急的一定是 FIFA。那么为什么 FIFA 会如此的着急，我们就要看看 2022 年卡塔尔世界杯的主要收入组成了。

2022 年卡塔尔世界杯，FIFA 在全球的总转播费用卖了约 34 亿美元，其中东大转播费为 1.65 亿美元，占比仅为 4.9%。

在看另外一个大头总赞助费，FIFA 在全球共计收入了约 18 亿美元，其中东大的赞助费用约为 14 亿美元，占比达到了惊人的 77.8%。

东大的转播 + 赞助费占到了当届 FIFA 总收入的 20.7%，因此东大对于 FIFA 而言简直不可或缺。

那么为什么央视会对于 2026 年美加墨世界杯如此不上心？

首先，东大国足为了平衡国运又双叒叕缺席了 2026 年的美加墨世界杯，即使 FIFA 将世界杯阵容从 32 支扩军到了现在的 48 支。

东大国足的缺席，导致央视在 2026 年美加墨世界杯经费预算投入上不足。

其次，美加墨世界杯的大部分正赛时间都完美错过了东大国民正常观看的黄金时间即 17:00-23:00，大部分都在凌晨 3:00、早上 6:00、上午 9:00、中午 12:00 这四个时间点开球。

这些时间点，要么在睡觉，要么在上班，对于东大的国民的吸引力自然下降了许多。

再次，东大现在已经将足球的眼光从竞技类的职业足球转向了充满文旅性质的大众足球。

现在东大各省举办的省超，例如苏超、楚超、湘超、赣超等等已经将大众的眼光吸引过去，个地方层出不穷的城市内斗梗，文旅竞赛内容，都将足球从原先只有少数精英参与、关注转为了大众娱乐项目。

因此，2026 年美加墨世界杯在中文互联网上压根就没有看到宣传。

最后，也是最为重要。足球世界杯曾经是和平年代，世界各国通过足球这种形式来展示国家实力的一种方式。

现在全球已经从和平年代逐步走向战争，而人类对于战争的关注程度显然远远高于足球联赛。

特别是东大这些大部分人都成长在和平年代，对于战争基本上都没有见识过，所以对于世界上正在进行的俄乌战争、美以伊战争都高度关注，甚至有大量的自媒体博主做相关内容都卷到了日更。

可见在战争面前，足球这种过家家般的国家竞争显得毫无吸引力。

本来，FIFA 将内部报价的消息放出来，就是希望东大广大的球迷能够行程自来水，给央视等媒体试压，从而最终逼迫央视答应新的报价。

可是东大广大的球迷粉丝都一直支持央视，对于 FIFA 如此高额的报价表示 “谁爱买，你找谁去，反正我不买”。

FIFA 这种坐地起价，试图裹胁东大粉丝逼迫央视就范的谋划注定是不会有好结果的。

要么，FIFA 直接压低价格，央视按照心理价位获得转播权，大家皆大欢喜；要么，FIFA 坚持自己的价格，央视直接不买了，那么 FIFA 除了失去转播费，还会丢失大量的赞助费。

这场转播权费用大战，最终走势如何，我们拭目以待！

知乎用户 大西地 发表

国际足联错估形势了。

18 世界杯和 22 世界杯值 1.5 亿，那是因为转播时间完爆 26 世界杯。而且当时几大视频平台处于烧钱期，愿意花 10 个亿从央视那里拿分销。

26 世界杯，转播时间对于国内太不友好。直播观看人数能有一半就不错了。加上现在视频平台估计也舍不得花钱，央视没托底的下家，怎么可能接受这么大的溢价？

知乎用户 明月依然​ 发表

双方都没毛病。

自由市场，国际足联觉得这价合理。

央视觉得贵了不买。

双方谈呗，还能强买强卖咋的。

本来就是 “大额非标品” 买卖双方都可以有各自定价的逻辑。

知乎用户 Will Hanson 发表

中国不应该比印度成交价格高，印度作为世界第一人口大国，理应付最高的费用。

我代表我自己声明：不转播我可以不看，因为拒绝天价转播权而看不到我也没有丝毫遗憾。

知乎用户 一只帅小羊 发表

有人拿美国的版权费和中国对比，我就笑歪了

第一，这是美国举办的世界杯，这次世界杯叫美加墨世界杯，美国是举办国，美国在世界杯正赛中

第二，这次是美国举办，包括美国大多数族裔，比如南美族裔都会对世界杯非常感兴趣，中国的真球迷才几个

第三，美国是发达国家，花那点钱毛毛雨，中国是发展中国家

第四，央视是事业单位，花钱过多就是浪费纳税人的钱，有人说这钱也不花也不进纳税人的口袋，但央视由国家拨款，这笔钱怎么用都需要公正公开

第五，世界杯是美加墨世界杯，有几个人看？大部分不就是开片段和结果嘛

第六，中国都没进世界杯，中国都没进世界杯，中国播放世界杯是纯给世界杯提高商业价值，播放世界杯最大的收益方就是世界杯赛事本身

横向对比，国际足联给越南开价 1500 万美元，越南足球氛围很浓吧，就算人口少，但我想中国世界杯的版权费也不可能 10 倍差距

我个人觉得给世界杯的版权费，应该是在 8000 万美元，即 5-6 亿人民币左右

知乎用户 闪甘总督刘闪 发表

别卖别卖，千万别卖，不用劳烦你们国际足联这帮老东西，我们自己搞，新，世界杯

知乎用户 虽远必诛爱国青年 发表

如果开放竞争 30∽40 亿，参考 NBA 腾讯 3 亿，央视 0。6

知乎用户 潘建龙 发表

美国人，或者说犹太文化就是这样的，价格卖低了他难受。

比如说你今天发明了一种什么新技术，能把白水做成一种又香又甜又好看的食物，100 克能卖五十块钱，相信我，犹太人肯定会把给你的水价涨到一百克四十九块的，只要法律允许

知乎用户 二次元男渣 发表

看到一个回答勾引了我回答的欲望。

1、要提高全民体育热情体育素养，让人凌晨熬夜看球还不如好好睡觉，组织点线下活动有效。尤其是新冠之后，小登们不看球，老登熬夜凌晨看球，别体育没上去，先猝死了。

2、即使不算时区，我们的费用也是所有非参赛国里最贵的。过去几届都是。

3、算上时区就更地狱了。晚上 23 点的比赛，21 点就可以前瞻和广告循环播放了，连播两个小时。凌晨三点的比赛，广告放在 1-3 点吗？再给个时区的案例：2002 年韩日世界杯，美国没有一家英语媒体买了世界杯的版权，那是 2002 年黄金时代的美国。

4、很多回答都说了美国自己付费高。我有点怀疑，到时候，不论你买没买看没看，账单也是会准时送到的。反正比赛在美国的黄金时段，我不相信有住在那里的人一场都不看，社交压力都不允许。看了就要付费，很符合法律。这纯纯是税啊。再考虑到现场观赛的动态票价，美国人民真的有福啊，消费能力想不高都不行。

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