OPPO 母亲节海报文案因称「妈妈有两个老公」引发争议，数码品牌营销的创意边界该如何界定？

使用CN2/CN2GIA顶级线路，支持Shadowsocks/V2ray科学上网，支持支付宝付款，每月仅需 5 美元

## 加入品葱精选 Telegram Channel ##

知乎用户 苏幕遮 发表

这里我的关注点不是这个文案——它逆天的如此明显，以至于分析它没什么价值。

OPPO 的这个道歉声明应当被着重审视，它透露出的问题甚至比海报文案还大。

原文如下：

关于本次母亲节宣传文案引起的争议，我们诚恳表示歉意。
我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。
我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。

来，我们一句一句看。

“关于本次母亲节宣传文案引起的争议，我们诚恳表示歉意。”

注意措辞。

它道歉的对象是什么？——“引起的争议”。

不是 “我们发布了冒犯性的内容”，不是 “我们的文案违背了基本的公序良俗”，而是——你们吵起来了，我很抱歉。

这在公关话术里叫 “if anyone was offended” 式道歉——“如果有人感到被冒犯，我们表示歉意”。潜台词是：问题不在于我做了什么，而在于你反应过度了。

类比一下：一个人往你脸上泼了一杯水，然后说 “关于泼水引起的不愉快，我表示歉意。”

请问，他到底觉得自己哪里错了？

正确的表达应该是： “我们发布了严重不当的宣传内容，对此我们向公众致歉。” ——主语是 “我”，错误是 “我的行为”，而不是 “你们的情绪”。

当然这是小问题，我们继续看。

第二个。在道歉信里夹带私货，堪称 “夹叙夹议” 的巅峰；

“我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。”

这段是整份声明里最令人血压飙升的部分。

oppo 在道歉吗？不，oppo 在辩护。

翻译成人话就是：" 我们的出发点是好的，我们的价值观是进步的，我们是想为母亲说话的——只是不小心没说好而已。"

我有三个问题想请教贵司公关部：

问题一：你们的文案写的是 “打破刻板印象” 吗？

你们写的是 “我妈有两个老公”。

" 打破刻板印象 “和” 用出轨梗来形容母亲的兴趣爱好 " 之间，隔着一条叫做基本伦理的鸿沟。现在你在道歉信里把自己的动机美化成 “呈现多元形象”，是在侮辱公众的阅读理解能力吗？

问题二：你为什么要在道歉信里把你们的错误换成 “追星” 来辩护？

争议的焦点是表达方式的恶俗——用 “两个老公”" 穿婚纱见他 “这种暗示婚外情的比喻来写一个母亲节广告。没有任何一个正常人在反对” 母亲可以有爱好 “。

你在道歉声明中把这件事偷换成 “母亲能不能追星” 的议题，本质上是在做**稻草人论证**——先虚构一个 “网友反对母亲有爱好” 的立场，然后大义凛然地站在它的对立面。

但问题是：没有人在跟你辩论这个。

问题三：为什么要把 “马拉松”” 文字创作 “和” 追星 " 并列？

这三个词放在一起，前两个是给第三个 “洗白” 用的。这在修辞学里叫 " 光环嫁接 “——用两个毫无争议的正面例子做铺垫，把真正有争议的那个裹挟进 “正当爱好” 的队列中，让读者不好意思单独反对它。

你以为我们看不出来？

然后看看 oppo 所谓的整改措施。

“我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”

我来做个语义分析：

“第一时间下架”——被骂了当然要删，这不是整改，这是止损。

" 认真倾听各方批评 “——翻译：我们会看评论区。然后呢？我们没错，下次一定。

" 全面审查内容审核机制 “——翻译：我们内部开个会（或许没有）。然后呢？

“确保此类问题不再发生”——每一个翻车的品牌都说过这句话，请问哪一个真的做到了？

没有一个字涉及具体动作。

谁负责？——不知道。

审核流程哪里出了问题？——不知道。

那个提出 “两个老公” 创意的人 / 团队怎么处理？——不知道。

以后的审核升级到什么级别？——不知道。

这不叫整改措施，这叫应付了事的套话。你把这段话复制粘贴到任何一个品牌翻车事件下面，违和感为零。因为它根本没有针对 “这件事” 说任何有实质意义的话。

所以 oppo 你这个声明做了什么呢？

三段话，做了三件事：

推卸感知责任——“是争议让大家不舒服了”，不是 “我做错了”。

美化自身动机——“我们本意是好的”，暗示公众曲解了善意。

敷衍了事收尾——“我们会审查的”，不给任何具体承诺。

如果我用一句话概括这份道歉声明的态度，那就是：

” 你们闹够了没有？我都说了我初衷是好的。行了，删了，下次注意。”

OPPO，你年营收过千亿，你的品牌部门养着几十号人，你的代理商拿着几百万年费。而你在母亲节——一个全中国人都在感恩自己母亲的日子——交出的作业是 “我妈有两个老公”。

然后你的危机公关用几十个字打发了所有被冒犯的人。

这不是审核机制的问题，这是态度的问题。

你真的在意吗？

知乎用户 railroad 发表

这个广告神就神在，以后看见 OPPO 用户在 “机圈” 撕福的时候，到时候对方来一句，“你野爹呢？你没有野爹不配用 OPPO”，我都不知道 OPPO 用户该怎么回。

知乎用户 曾经聆禅 发表

“…… 母亲也可以热爱马拉松，可以沉浸文学创作，也可以拥有自己的追星爱好……”

避重就轻这一块，你他妈也知道母亲不能有两个老公是吧？！

知乎用户 红衣倾城​ 发表

建议所有企业取消对外宣传部门，尤其是取消新媒体的文章发布。

你让一个月薪 5000 块钱的人，承担着你企业价值上亿甚至几十亿的商誉，这不是开玩笑吗？

企业想做宣传就吹自己产品参数牛逼就行了，不要和任何现实场景挂钩。

因为在许多事情上社会共识已经不存在了，在没有共同价值观的前提下，任何与现实场景关联的宣传文案都可能引发舆论崩溃。

办企业是为了赚钱，现在赚钱的最好策略就是把嘴闭上。

知乎用户 卢诗翰 发表

逆天文案的背后，是价值坐标的变迁

很多人可能没意识到，这两年女性主义浪潮下，年轻女性的价值观变迁。

这才是从某东到某技再到现在 oppo，各路舆情层出不穷的根本原因。

过去有没有品牌宣发暴雷？也有，但过去的暴雷，比如打错字，用错图，属于偶发性的，技术层面的疏忽。

而这两年很多宣发暴雷，并不是偶然的，而是价值观层面被一步一步影响后，日积月累最终爆发出来的。

最直白的，妈妈有两个老公这句话，

如果换成爸爸有两个老婆呢？

我估计很多博主会气愤填膺的下场痛批道德底线问题

那我退一步，换成爸爸可以打游戏，爸爸也可以是游戏少年

你支持吗？

我估计很多人还是会反对，因为这两年已经有丧偶式育儿的说法

爸爸只赚钱是不行的，必须要又赚钱又顾家提供情绪价值才合格

只赚钱都被喷丧偶式育儿了，你还想着打游戏，肯定不行啊

那么转换一下，换成妈妈追星呢

咦，你突然发现，好多人就开始支持了，对吗？

近几年女性主义影响下，女性这边的传统道德观是被快速解构的。

最开始，解构的是传统道德，贤妻良母是一种禁锢，一个贬义词，不想做贤妻良母，可不可以？当然可以

之后，解构的是家庭观，出走家庭，逃离家庭，可不可以？很多博主也高声叫好。

再然后，解构的是责任感，妈妈可不可以追星，可不可以追寻自我，这听起来依然没错。

最后你们看到了今天的，妈妈有两个老公

妈妈有两个老公这句话不是凭空变出来的，他是一层一层潜移默化升级出来的。

先解构贤妻良母，再解构家庭观念，再打掉道德责任感

当年轻女性普遍认为，贤妻良母是贬义词，出走家庭合情合理，责任感应该抛掉的时候

“有两个老公” 这种暴雷发言，就只是时间问题，

整个战线已经被推到这一步了，阻挡在逆天发言之前的传统道德，家庭观念，道德责任，已经在过去几年被打的落花流水了。水温已经 99°，随时突破 100° 了。

而更现实的问题是，女性这边干柴烈火，油温拉满，水温直冲 100° 的时候

男性那边的水温如何？

因为这两年我经常看到一些专家感慨年轻人去责任化，拒绝婚姻家庭的发言。

男孩子怎么能光顾着打游戏呢？得负起责任来

但有意思的在于，他们往往也是之前进步浪潮的支持者。

你问他妈妈能不能追星，出走家庭的时候，他想都不想就觉得可以，这是进步的开放的，值得鼓励的。

但你问他爸爸能不能打游戏，或者干脆不结婚的时候，他会认为这是不妥的，没有责任的。

他完全没有意识到，这两者具有直接的因果关联。

所以，oppo 的逆天发言只是小问题，背后的价值观变迁才是大问题

你可以认为妈妈有两个老公的发言没有问题，你也可以大力支持妈妈追星，或者出走家庭，哪怕你觉得大众反应过激，也完全 OK，我是认真的，我真心诚意的认可你有这么想的自由。

唯一要说的，就是你得接受结果，选择了什么，就要接受什么。

比如我就旗帜鲜明的认为，妈妈追星，爸爸打游戏，都 OK，都没问题

千万不要搞出

我只是支持妈妈们大胆追星活出自我，

怎么爸爸们都不努力打游戏了呢！

好奇怪啊，是为什么呢？

知乎用户 木头猫先生 发表

美国征兵广告《我有两个妈妈》

oppo 手机广告《我有两个 “爸爸”》

绝了

知乎用户 谢君楼​ 发表

不限于数码品牌，是任何品牌营销都必须遵守两个边界：法律边界和道德边界。

法律边界是硬性红线，道德边界是软性底线，这是任何一个做营销的人都必须明白的道理。

《广告法》：[1]
第三条　广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。
第七条　广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。

《互联网广告管理办法》[2]：
第三条　互联网广告应当真实、合法，坚持正确导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。
利用互联网从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。
国家鼓励、支持开展互联网公益广告宣传活动，传播社会主义核心价值观和中华优秀传统文化，倡导文明风尚。

以第一人的视角说 “自己有两个老公” 已经够逆天的了，任何一个官方这样搞都是翻车。

而 OPPO 居然更进一步，以子女的视角说 “我妈有两个‘老公’”。

其实到了这里，OPPO 是加了双引号的，勉强还可以狡辩一下，可后面一句 “她恨不得穿婚纱”，直接杀死这种可能。

婚纱代表着什么？这是能随意穿着见人的？

内容制作人、审稿人、发布人等等，没一个人觉得这文案有问题，每一个环节居然全通过了，这说明 OPPO 问题不是一般严重……

OPPO 官方道歉了，说好的 “我们将认真倾听各方批评……”，结果开启了评论精选。

放开评论区，慢慢的热度一般就过去了。

可开启精选，那就更可能激起反效果了。

OPPO 这一系列操作，真的很迷，大企业草台班子 + 1。

参考

1. ^ 中华人民共和国广告法 http://www.npc.gov.cn/zgrdw/npc/lfzt/2014/2014-08/25/content_1875246.htm?f_link_type=f_linkinlinenote&flow_extra=eyJpbmxpbmVfZGlzcGxheV9wb3NpdGlvbiI6MCwiZG9jX3Bvc2l0aW9uIjowLCJkb2NfaWQiOiI1OGY5Nzc0OGZjMTQ5NmJkLWJmMGY2MmIyM2ZlNjQ5MWIifQ%3D%3D
2. ^《互联网广告管理办法》 https://www.gov.cn/gongbao/2023/issue_10506/202306/content_6885261.html?f_link_type=f_linkinlinenote&flow_extra=eyJkb2NfaWQiOiIxMWExNjk2NjgwMWVkZWE2LTIwY2MyZTNlM2Q5NDU3OTUiLCJpbmxpbmVfZGlzcGxheV9wb3NpdGlvbiI6MCwiZG9jX3Bvc2l0aW9uIjowfQ%3D%3D

知乎用户 王子君​​​ 发表

谢邀。

开始污染、争夺、自定义母亲的概念了。

不怪这几年老保们风评好转，不仅要捍卫现代生活，还得捍卫传统公序良俗，不保不行。

浅层面，是大公司病。

随着公司变大，最早那批创业班底要么退出、要么转入离一线越来越远的管理岗。整个管理层很快开始沉迷资本要求的数字驱动，对用户的具体好恶越来越陌生；

管理层的官僚化，最直接影响的就是 HR。HR 是离管理最近但离业务最远的岗位，为了迎合管理层需求，HR 也会迅速转入形式化。

其中一个典型特征就是凭借文凭简历等指标招人，面试的实际作用大幅削弱。HR 本身缺乏对业务的判断能力，而多数业务团队只愿意报 headcount，不愿绕过 HR 背上招特定人选的责任。

于是大量背景好看、但很可能完全不喜欢这个行业的人涌进公司。

我在互联网和硬件公司里见了大量厌恶自家业务 / 产品甚至厌恶自家用户的人，对本行本业没有一丁点基本的喜好，进这个企业完全只是为了一个大厂身份。

这里面某类人的比例极高。

如果是创业初期的扁平化组织，管理层还能定期接触到一线员工变化，尽量调整；但这个阶段管理层一般已经远离一线，三五年下来，非技术岗基本充斥这类人。

更要命的是：由于这些人只是背景好看但完全不喜欢本职工作，实操能力普遍很差，没有能力自己操作市场和销售的落地。因此他们会大规模转入外包管理。

交给乙方做吧，他们更专业。

不专业的人去管外包是什么画面？更加官僚，更加数字驱动。

于是大量迎合甲方数字需求的机构进入，有的刷数据，有的加入自以为很潮的私货。

到这个阶段，什么奇怪的东西都有可能蹦出来。

而且你放心，以后还会接着蹦，因为组织里的人没有变化。

我甚至都能想象这玩意是怎么出街的：

女性消费能力比男性强；

我们很多款产品都主打女性；

我们要加大对女性群体的投放和迎合；

“妈妈有两个老公”。

但更深层面的，是部分群体的思维方式已经开始劣化。

从 “我不被定义” 到“我可以篡改你的定义”，表面上争取某种更宽容的话语权，实则争夺话语权并高度排他。

“我的爸爸有两个老婆”，听上去就是个渣男和原生家庭悲剧故事，某书上可以开连载一月内起号的那种；

但 “我的妈妈有两个老公”，成了可以标榜甚至仿佛有点进步的口号。

这个问题其实比大公司病还严重。

讲真，如果 OPPO 确实觉得要全面迎合女性市场、要彻底转入纯女性视角甚至某些激进女权的营销——

坦白讲，爱咋咋地。

你也没到垄断地位，大家各凭本事，用钱投票，你自己开心就好。

如果你真能靠这套打法从苹果那抢到用户，咱还得给你拍拍手：牛逼，邪修也是修。

但你不能污染社会公序良俗，扭曲某些核心概念。

营销内容也是内容，而且由于企业花钱，这类内容的传播量很大。

负责任的企业应当严控自己的内容底线，不要以污染社会共识来做营销。

但 OPPO 明显 “女性友好” 到了一种放任程度，以至于物料里出现了明显扭曲母亲定义的概念，依然能出街。

是不是觉得自己很潮？团队里追星小妹是不是爽到了？

这就是昨天说的，部分群体会自发或不自觉地开始争夺污染不属于自己的概念。

一开始 Ta 们说 “不被定义”，社会也很快妥协，没问题，不定义你们，玩去吧；

但 Ta 们很快不满足，因为没人关注，Ta 们需要去干预那些更高价值的概念，并把那些概念所包含的价值剥夺过来；

于是 Ta 们四处出击见缝插针，疯狂定义别人。

为什么有这种话语权饥渴？因为 Ta 们骨子里向往那些概念的优待、但又不愿付出那些概念背后的成本。所以污染概念是最低成本的窃取手段。

别的概念被污染也就罢了，母亲这个概念是社会的核心，咱也不是走婚制主流，也没有同居伴侣协议。如果这是保，那我今天得老保一波。

请允许我用以前贴吧那套来总结：

尼玛才有很多老公呢，尼玛老公多到能从前门排到燕郊去。

闲聊公号：王子君的碎碎念。

知乎用户 松果煲粥​ 发表

给大家提示一个角度

这个女模特的妆容和装扮风格，几乎是完全在模仿一个女性博主 “大只”。

就是那个认为经血是生命的潮汐，宣扬女性力量的博主，她的壮举有穿着带经血的裤子在大街上给人发卫生巾，以及给自己亲妈送电子吉爸。。。没错，就是那个电子几吧。。。

给大家对比一下二者的形象。

上面小图可能看不清，大家可以先看一眼这个裁切后的大图。

经知友提醒，添加下方高能预警。请大家做好心理准备观看。

，

，

，

，

，

经知友的二次提醒，添加更长的高能预警，请大家务必做好十足的心理准备再观看。

，

，

，

，

，

，

，

这是抖音女性话题博主【大只】

………..

当然想找大只这么大只的模特比较难找，但是除了脸上的横肉之外 oppo 这个模特和大只八九成得神似。

可以说为了这个营销，oppo 运营团队也是非常用心了。。。

知乎用户 萧瑟秋风 发表

这是道歉？这是硬刚。

我就是一加，大家注意这些都得避雷，必须得换了。

知乎用户 白色森林 发表

是和三联生活周刊合作的

这就不奇怪了

OPPO 道歉了，但是这个所谓的道歉又是经典的转移话题，虚空打靶。谁不让母亲跑马拉松，文字创作，追星了呢？

大家争论的焦点在两个老公这个文案上，但是 OPPO 的道歉里绝口不提这件事。言语之间，彷佛在说：我们没错呀，都怪你们刻板印象。

知乎用户 居九年 发表

很多人觉得这则广告文案 “逆天”，但对饭圈来说这是很正常的：

企业的新媒体营销部门，本身就是饭圈扎根重灾区——从业者是一群以刷微博小红书为职业的人。

对于相关从业者来说，可能身边同事熟人都认同这则广告的三观，因此从提出创意到设计、审核、发布，整个链条上的人都不会觉得有什么问题。

知乎用户 海下云光 2025 发表

好一个认真倾听各方批评

附带一提

这次文案翻车主要是 “两个老公” 以及“婚纱”

这四行字里面穿插着两个翻车的热门事件

第一个事件是某明星出现在一对结婚的新人现场，女方热情跟其合影并发社交平台说，今天遇到 “真老公” 了

第二个事件是，某明星演唱会，一堆集美穿着婚纱参加。

搞笑的是，这两个事件中的男明星都姓王

难道这就是 “隔壁老王” 的含金量吗？？？

知乎用户 骑虎归山 发表

母亲节之后还有父亲节，别忘了到时候祝你第二个父亲父亲节快乐，

哦，当面祝估计有点难了，微博评论祝吧

知乎用户 萧铭 meaning 发表

各位在这则广告背后看到的可能是 OPPO 里面请了很多小仙女，或者说没有代理公司帮忙审核广告。

但是我作为行业人员，我看到的是海量的有经验的广告人员失业的现状。

特别是中年，经验丰富的男性，因为年龄，因为经济环境，因为 AI，正在以不可思议的速度被公司裁撤。

因为经验丰富的营销人员都 “被躺平了”，剩下的小仙女，或者新人就会开始作死。

这一年来，翻车的公司实在太多，太多了。

有大厂，有小厂，有互联网公司。

这些营销翻车的点，根本不在于创意好不好，而是违背最基本的常识，最基本的伦理。

我妈有两个老公，一个是勤勤恳恳的打工人老爸，另一个是要穿婚纱去见的情人。

这段文字无论你是带入哪个视觉，哪个立场，都会觉得非常恶心。

有人洗地说另一个老公是指追星，

但在大众语境里，第一反应绝不是 “追星”，而是直接联想到婚姻忠诚、婚外关系、精神出轨。哪怕加了引号，也无法抵消这种强烈的负面暗示。

更恶劣的是后面的对比：“跟我爸约会基本不打扮，见另一个恨不得穿婚纱”

这句话直接把 “追星的热情” 和 “对丈夫的敷衍” 对立起来，把母亲塑造成一个对家庭伴侣毫无用心，却对 “虚拟老公” 倾尽全力的形象。

oppo 辩解这是在打破母亲的刻板印象，但实际上制造了另一个更糟糕的刻板印象。

这个刻板印象就是，把妈妈的 “自我” 建立在对丈夫的忽视上。

好像妈妈要证明自己有活力，就必须对伴侣敷衍、对偶像狂热。

OPPO 的营销团队自嗨式的认为把母亲的隐私情感，用 “炸裂” 的伦理关系包装出来，就是“洞察”，就是“insight”，就是 “敢说”，就是女性活力。

你想玩老公梗，麻烦就回去你的饭圈发，你发在公共地方，就是在冒犯所有人。

这是常识到不能再常识的问题。

我经常说，做营销，不需要多有创意，你只要回归常识就行了。

知乎用户 我的队友四条狗丶​​​ 发表

OPPO 还是不极致，应该改成

“如果没有我的话，妈妈就不用被绑在每天都不想见每天不得不见的爸爸身边，而是和她仍然愿意穿着婚纱去见的爸爸一期一会。妈妈，我不祝你母亲节快乐，我祝你母亲节不用快乐”。

这才是这个时代该有的文案。

知乎用户 blast 发表

有种我说罚酒三杯，你说三倍不够喝的美

知乎用户 托卡马克之冠​ 发表

说实在，现在很多大厂的营销人员简直是拉完了。

我在这个文章里先不谈他们的创意水平、文案水平

而是现在很多的营销工作者严重缺乏伦理常识和生活常识。

某些营销人员天天在窝写字楼里网上冲浪，整天泡在各自的信息茧房的网络梗力，把小众圈子里的烂梗当成大众价值观，写出来的东西完全没有完全民事行为能力人该有的道德分寸感，更是浑然不知自己的表述有多冒犯、多没分寸。

我们来看看这个宣传

这玩意儿表达之差，简直可以上营销的反面教科书了。

这玩意儿的第一个错误是 “茧房谬误”

顾名思义，就是把小圈子里的东西搬上桌吃饭，还不自知，引起公共群体里人们的生理不适

我们可以看得出，这个营销人员或许本意是想宣传女性自由那一套。

在写文案的时候，脑子里想的都是

母亲不要局限于家庭主妇的身份，要有独立人格，追寻自己的爱好，去做自己想干的事情。

这个想干的事情，是什么呢？

运营想了想，估计是想到了追星。

然后就写出了

“两个老公，一个灰头土脸赚钱养家，一个让我恨不得穿婚纱” 的虎狼之词

太难绷了

这一句话踩了好几个正常人伦理道德的坑。

先是，把饭圈偶像 = 老公的烂梗直接搬进公共语境，从正常人的角度来看，那就是在调侃婚姻忠诚，就是精神出轨或者更甚。

其次是，字里行间都在暗戳戳的贬低劳动者，仿佛把辛苦赚钱养家的父亲视为一个地位低下不配得到重视的角色，还要在外貌上拉踩一脚，整的跟牛马干活还倒欠地主三斗米一样，正常男性群体看到这段话会感到冒犯和生理不适。

再次是，这段文字把母亲的形象刻画得极其低俗且媚外，塑造成了一个白眼狼的形象，被丈夫养着，然后心里想着情人，正常女性群体看到这种话也会感到冒犯和生理不适。

最后是，甚至这玩意儿在追星集美那边也讨不到好脸，人家觉得你这个文案是在讽刺我们追星女都是恋爱脑……

她犯的第二个错误是 “对立谬误”

顾名思义，就是刻意制造二元对立，逻辑混乱，引发争端

这个运营脑子里想的想打破 “妈妈只能围着家庭转” 的传统刻板印象

可能是因为在网上跟人对线对习惯了，脑子里装的都是火药，直接下意识的创造新的二元对立。

“跟我爸约会基本不打扮，见另一个恨不得穿婚纱”

这话仿佛在告诉你。

女性的自我价值、精神活力，只能靠忽视伴侣、疏离家庭来体现

在这些人眼里，想夸母亲两句，就得通过贬低父亲来实现……

而类似的对立谬误在很多运营哪里层出不穷

往严重的说，这玩意儿甚至是违法的。

我国广告法第 9 条有很明确的规定

第九条　广告不得有下列情形：

（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
（三）使用 “国家级”、“最高级”、“最佳” 等用语；
（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；
（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形

真要较真的话，这玩意儿妥妥违反了广告法第 9 条第七款，含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风俗的内容。

当然，受到很多人激烈反馈之后，oppo 也是进行了一定程度的整改。

最近这几个月以来，各种厂家营销爆雷的次数够频繁了吧？

随便回忆一下最近的事件，就能想到一大堆企业的名字

营销人员经常把自己在网上冲浪的那一套 “茧房谬误” 和“对立谬误”端到大众视野里去宣传，自然听取骂声一片。

而且这件事情，oppo 的管理层问题比营销更大。

这种逆天言论，创意团队审核团队管理团队微博负责人监管团队既然都没察觉，居然能给他放出来，这真是更让人难绷

像某些企业，市值几亿几十上百亿，结果把内容审核、价值观把关、舆情底线这种要命的事，全扔给月薪三五千、刚毕业没几年、社会阅历浅、三观还悬浮在网络圈层里的基层小编营销执行，写出来的虎狼文案，没人拦没人审没人把关，这才是最离谱的地方。

这更让我意识到了 35 岁优化有多么的离谱。

把那些 35 岁以上工作经验和常识丰富的营销人员开除掉，招聘一些年轻女生进来，真是让人匪夷所思。

知乎用户 momo 发表

很正常啊，find x9 ultra 那场发布会你可以去数数看从头到尾说了几次月经。月经长月经短的。加上孙颖莎代言人。你没有月经，你妈妈没有至少两个老公的话，很明显你不是 oppo 的目标客户。

知乎用户 牛顿顿顿 发表

OPPO 这是 AI 优化裁员裁到大动脉了吧？母亲节搞妈妈有两个老公的营销，脑子到底缺了多大个豁儿，才能想出这么地狱的文案来呀？

很好奇，他们的宣发部门到底还剩几个真正干过活儿的人。

很多人觉得这是创意太大胆、尺度没把好。但这压根不是一个创意边界的问题——这是一个组织能力塌方的问题。

任何一个有经验专业的广告人都应该知道，创意的底线是尊重伦理。

“两个老公” 这四个字，放在中国文化语境里，它第一联想是什么？是出轨，是背叛，是对婚姻关系的冒犯。

你说写这条文案的人不知道吗？

ta 可能真不知道。因为真正干活的人可能是刚毕业的实习生和 AI，脑子正被社媒和信息茧房洗得亮堂堂的，在 ta 的认知里，“老公” 就是饭圈用语，就像 “女友粉”” 妈妈粉 " 一样自然。所有女性都应该被解放。

但问题是，母亲节海报的受众不是饭圈，是全体消费者，是你妈我妈他妈，是对 “老公” 这个词只有一种理解的千千万万个普通家庭。

这不是 “创意太超前观众跟不上”，这是连最基础的受众分析都没做。这是营销 101 级别的错误，是教科书第一章第一节的内容。你的创意再妙，如果目标受众的解码方式跟你的编码方式不一致，那就不是创意，是事故。

好，那问题来了——这么低级的错误，怎么就能一路绿灯发出来的？

你们知道一条品牌 campaign 的正常流程是什么样的吗？从策略 brief 到创意产出，到内部提案，到客户审核，到法务合规审查，到品牌调性把关，到舆情预判，最后才是上线发布。一条文案从诞生到面世，正常要经过至少五六双眼睛。

以前品牌市场部里有一种人，干了十年八年，可能不是最会写文案的，可能 PPT 做得也不是最漂亮的，但他有一种本事——他能在看到任何一条创意的时候，三秒钟内告诉你 “这条会不会出事”。

这种能力不是天赋，是被骂出来的。

是当年发了一条擦边文案被甲方骂到凌晨三点骂出来的，是亲眼看着同行因为一句话上热搜然后公关费烧了几百万骂出来的。这种人是团队里的减速带，平时看着用处不大，但你真把他裁了试试？

过去两年发生了什么？降本增效。AI 替代。组织优化。市场部从三十个人砍到十五个人，再砍到八个人。

砍谁？砍贵的。谁贵？干了十年的那批人最贵。他们的工资是应届生的三到五倍，但产出呢？看起来跟应届生也差不多——不就是审审稿子、提提意见吗？这活儿 AI 也能干啊，ChatGPT 也能帮我 review 文案啊。

于是这批人被优化了。留下来的是什么配置？一个年轻的创意总监带着几个刚毕业两三年的执行，再加一堆 AI 工具。产能是上去了，一天能出二十条文案，效率翻了三倍。但有一样东西，这个配置里彻底缺失了——就是那个会在关键时刻拍桌子说 “这条发出去明天公司上热搜你信不信” 的人。

年轻人不是不聪明，是没踩过坑。他不知道 2019 年某品牌因为一句 “女人的价值” 被骂了三个月，不知道 2021 年某车企因为一张海报暗示女司机差点被抵制。这些教训没有写在任何 SOP 里，没有沉淀在任何知识库里，它就长在那些被优化掉的人的脑子里。

你把这个事放到更大的背景下看，就会发现 OPPO 不是个案。

过去一年，品牌营销翻车的频率明显在上升。而且你仔细看，翻车的类型高度一致——不是那种 “策略方向错了” 的高级错误，而是 “这也能发出来？” 的低级失误。要么是文案触碰了性别议题的红线，要么是视觉素材用了争议符号，要么是谐音梗谐到了不该谐的地方。

这些错误有一个共同特征：它们都不需要多高深的专业能力来避免，只需要一个有足够经验和社会阅历的人，在上线前扫一眼。

但这种人，在职场里已经是稀有物种了。基本被优化干净了。

企业的逻辑很简单：我花一个资深市场总监的钱，能雇三个应届生加一套 AI 工具，产能还更高。短期来看，账面上确实省了。但他们没算另一笔账——一次品牌翻车的公关成本是多少？消费者信任的损耗值多少钱？OPPO 这次热搜，Find X9 系列的母亲节营销不但没有加分，反而让品牌在最应该温情的节点上变成了一个笑话。这笔账，够养那个被优化掉的资深市场人好几年的。

OPPO 这次的 “我妈有两个老公” 是一个信号——告诉所有正在疯狂裁撤中层经验岗的企业：你们省下来的人力成本，会以另一种形式加倍还回来。

不是每一次翻车都能靠删帖和道歉解决的。品牌信任这个东西，建立要十年，毁掉只要一条微博。

AI 可以替代你的手，但替代不了你挨过的打。

知乎用户 扑棱青娥子 发表

说实话，26 年开年以来，大品牌的营销花式暴雷，暴雷的原因还都大差不差

重点是她们真觉得穿婚纱去爱豆的演唱会是一件值得炫耀的事情

真挺有意思的

其实种种事件，某种意义上证明了所谓的入职背调其实作用并没有想象中大

真有背调的话，身为市场营销部的员工整出这么大一活儿，基本上可以宣告她在这个圈子里的死刑了。但她们为什么依然乐此不疲，就是因为就算整大活被开掉，依然可以凭着年轻和所谓的 “工作经验” 无缝衔接到下一个公司的市场营销部门继续作妖——这还是被证明可行的

知乎用户 张小白 发表

负责文案的小仙女业务能力太差了。

一眼扫过去我先琢磨这马眼发亮到底是个什么花活儿？

知乎用户 滕尊​ 发表

或许本意是想宣传女性自由那一套，想表达母亲可以围绕着家庭转也可以去追星，但是「两个老公」「恨不得穿婚纱」之类的措辞也太难绷了…

言语之间不仅把父亲贬低成一个地位低下、不配得到重视的角色，还把母亲的形象刻画得极其媚外。关键是在集美那边也没讨到好处，集美还觉着这个文案是在讽刺追星女的恋爱脑，可以说是究极失败的宣传文案。

这个不是某个员工的失误，这种烂东西创意团队、微博运营和市场负责人居然全都给到了通过，这说明 OPPO 内部真烂完了。

知乎用户 怕老婆的蛋蛋 发表

倒也不是不行。

我希望 oppo 勇敢一点，继续走自己的路，不要被外界的声音影响。

另外，父亲节希望也能发一个海报，上面台词我都想好了。

我的爸爸有两个老婆，

一个是我妈，另一个一月见两回

跟我妈约会总是会吵架

见另一个，他恨不得 xxxx

我觉得，肯定能火🔥

知乎用户 沈少 Neo​ 发表

我真服了！不会营销可以不说话！

简单来说，这个活动本身没啥问题，在母亲节前夕宣传妈妈不止一面很正常。

主要的问题还是文案部分，出现了 “两个老公”，以及见明星的时候“恨不得穿婚纱” 这种描述。

给人一种，没事找事的冒犯感。

首先在任何语境下，形容一位女性有两个老公都不像夸人的话，更不用说这个文案还是从孩子描述自己母亲的视角。

同时，这段文案似乎也没法获得所谓饭圈的支持，本身追星的人群很多也觉得穿婚纱看演唱会这事有争议，更是不少人攻击饭圈的一个点，结果现在还主动拿出来提。

最终实现了短短两句话，同时得罪追星和不追星的人，还挺有水平的。

这也是为啥，这一组海报里，就唯独这张被大家拿出来讨论。

更新：OPPO 已经删除那张海报 + 道歉了

但最核心，或者说最本质的问题，还是 OPPO 整个官方营销团队上上下下，居然没人觉得不妥，愣是直接发出来了。可以说，从这个小地方，暴露出了 OPPO 最近几年的营销乱局。

虽然现在删帖道歉了，但如果 OPPO 市场部门不好好调整、反思，为了还是很可能再出问题。

作为 OPPO 产品多年的老用户，真心希望 OPPO 多花点心思的产品打磨，旧机维护这些方面。

可能的话，再把请明星的钱省点，降低产品售价更直接。

如果产品力本身很强，价格又到位，相信大家未来也会对各种营销内容有更多宽容。

拓展阅读：

手机厂商真的会通过系统更新的方式对老机型负优化促使用户购买新机吗？

知乎用户 罗晨 发表

OPPO 是不是不知道 “爹多娘少” 这词啥意思……

知乎用户 维生素 P​ 发表

我觉得最惨的是这个照片里的女生，莫名其妙的，举个哥哥的牌子，被配上这种文案。

我真的很好奇，这文案真的是她女儿写的吗？

其实在以前舆论宽松的环境下，对于有些人追男星开玩笑说是我老公，追女星开玩笑说是老婆，也是有的。

但是后来给一些过分饭圈的粉丝把自己的形象搞臭了，把对于明星的欣赏爱慕，变成了狂热和宗教化战争。

快十年前一个三人组合的男孩团，饭圈给它分出 44 种粉丝组合，堪比女生宿舍四个人要建三个群偷偷讲话。

对于热爱的明星但凡有批评或不满的，就视为宗教异端，浩浩荡荡要网络暴力讨伐。

把公共舆论池子全都污染了，那就别怪大家舆论不宽松了，特别是男女议题，有些舆论男性懒得理，结果得到的是把男教室的排插匀到女教室去，把男厕所拆掉改成女厕所，好好好，打拳比拳头是吧，那就别怪消费者跟着拳头用真金白银投票了。

真想要做价值观和母亲父亲议题内容，有一个典型的范本。

照着找一个合适的故事，结合品牌价值观，认认真真，老老实实花足够长的时间做一个好内容。

曾经 2021 年 oppo 就发过，当年那个视频做的挺好的。

不要在办公室里拍脑袋，弄点照片，上上下下忙活好长时间，没有人对这个文字有敏感觉悟就扔出去炸了。

知乎用户 大河财立方​ 发表

给大伙补充最新信息：

5 月 8 日，OPPO 母亲节宣传文案引发争议，“OPPO 文案价值观” 话题登上热搜。

当日下午，OPPO 发文致歉：已第一时间下架全部相关物料。

OPPO 表示，创作初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象。

OPPO 称，将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。

OPPO 就母亲节宣传文案致歉，已下架全部物料

知乎用户 polokinger​​ 发表

很多行业的文案和社交账号运营部门都是年轻女性担任的，这个岗位的工资在公司里不算高有的甚至是外包，所以基本怨气重情绪化严重。然后表现欲又特别强，然后就出现了这种情况。

知乎用户 我是名字 发表

事实证明，华为和小米的营销方式才是正确的，营销人员应该跟领导强绑定。虽然大嘴和雷军爱吹牛，但是他俩起码知道什么不能说。找几个月薪五千的人负责市值几十亿的产品价值营销本来就是一件很幽默的事，营销人员真的激情创作带来负面影响，给她们开除都于事无补。

知乎用户 真正义 发表

我就纳闷了，那么多找不到工作的文科毕业生呢，连会写个文案的都没有了么

知乎用户 烈月​​​ 发表

这件事里头最有意思的一点，也是引起大众反感的一点，并不是说 “母亲当中有追星女”，而是 “我的母亲是追星女”。

其实现在有部分追星女结婚生子，成为母亲，这确实是事实，即便被人指出这一点，本来也没什么奇怪的，可 OPPO 这个宣传怪就怪在，讲述母亲为了哥哥不要老公的追星故事的人，恰恰是这位母亲的孩子。

它是以孩子的视角拍了母亲追星的照片，用孩子的语气写的那段调侃她不爱父亲，只爱哥哥的话。

而天下谁都可以支持一个母亲继续追星，调侃她对追星的狂热，可这些人里，偏偏就不应该包括孩子，对一个孩子来说，看到母亲不爱自己的父亲，而把热情都投入一个根本不认识的陌生明星，化了妆叫着哥哥扑上去，对人家释放爱意，他心里的反应绝对不会是欣然、理解、支持，就算不会强烈反对，肯定也是深感不适的。

这些追星女也知道这一点，所以但凡还留有一份理智，在自己的孩子面前，她们也得把那种狂热收一收，而那些没脑子当着孩子的面狂热诉说自己如何爱明星，如何讨厌老公的追星女，得到的一定是孩子十分的反感，而不是给她拍个照，当好事似的宣传出来。

很多人都说这种宣传会发出来，是因为审核不严，我倒更觉得搞出这种宣传的人，其实就是在暗搓搓的夹带私货，他们试图把追星女当着孩子的面狂热追星，不顾家庭这件事，形容成是得到能得到孩子支持的好事，而支持这样母亲的孩子，被形容成是进步的，爱母亲的。

如果大家接受了，那么以后孩子在面对母亲追星追的抛夫弃子的事情时，就会自我怀疑是不是自己对母亲不够理解，不够支持，你看放在大屏幕上的别人镜头下的母亲都可以想追谁就追谁，想看不上父亲就看不上，我却心生不满，是不是我太传统保守，压制了母亲的自由意志？

可问题在于，一个孩子，他本身就会期待父母相爱，家庭和睦，母亲是可以有自己的理想和追求，但那只能是事业上的爱好上的，在情感上，一个孩子看到母亲表达对除了自己父亲以外的男人狂热的爱，把自己打扮成新娘去见他，已经不是不适，而一定会感到很痛苦，这种反应是非常合理的。

不是什么传统保守，人类社会再发展一万年，这也是人的本性和本能，所谓的伦理并不是僵化的规矩，而是对人这一系列本性与本能的总结，无数影视作品也表现过连环杀手幼年往往是遭受过母亲出轨的刺激，就算追星不如出轨刺激那么强烈，但也绝不可能得到孩子全心全意的支持，或者说反对排斥才是正常的。

而这就会导致一个结果，就是家庭也是一个小型权力场，如果只有母亲一个人热衷追星，而丈夫和孩子都反对的话，那么家庭里的财富就很难再通过这套追星模式被抽走，但如果孩子支持母亲，父亲孤立无援，那么母亲花钱追星，就畅通无阻。而现在现实还处在前一种状态，追星的始终是以单身女为主力，结了婚的理论上更有钱的这些已婚女，资本就很难赚到她们的钱。

因此追星女想要在孩子面前 “过明路”，资本们想要让追星妈妈 “合理化”，可事实证明，这一套根本行不通，你要玩两个老公，那你不只会失去一个老公，还会失去一个孩子；而资本鼓吹的为了妈妈好，支持理解才是爱，也被大众毫不留情的打了回去，真当我们是傻子，支持理解也得看对啥事，支持自己亲妈出轨，哪个孩子能这么脑残？这个追星女打着母亲的旗号，根本是对母亲这两个字的一种侮辱，只能说有些钱能赚，但另一些钱，你动动心思，都是该死的。

知乎用户 麻辣烫串串香​​ 发表

？？我是妈妈，我为什么要有两个老公！为什么和自己老公约会不打扮，见另外一个穿婚纱？？？有人告诉我为什么吗？？我脑子是有什么毛病吗？？？

自己老公承担家务，赚钱，照顾娃照顾我，那一个明星我还得花钱去看，还他妈根本不认识我是谁，我这么狂热是图啥？？？？

我的宝贝，你们要是看到妈脑子这么有问题，你一定要骂我，然后和我老公一起送我去看病。

知乎用户 willie 发表

看 OPPO 这种反应，感觉也没觉得自己有错

我只是想感叹，什么时候父亲节的时候也能看 “爸爸有两个老婆” 这样的公开的文案？

气抖冷，男性也该站起来了

知乎用户 yudl 发表

好多宣发部门都被 “傅首尔” 们占领了

知乎用户 虢枏不想爆金币 发表

让我们看看谁也在这个名单上，哦，是它的姐妹厂 VIVO 啊，这下蓝绿厂齐活了，不愧是一个厂分出来的，里子一模一样。

知乎用户 荻 生​​ 发表

我早说了，很多大厂有个通病～生产和营销脱节，公关传媒层层外包。

具体表现就是手口失调，臀脑分离，一个营销方案的大方向指示，二转三转四五六七八转，最后落在营销部门（有些甚至是外包的广告企划公司）大学刚毕业的数据女工手里策划、定稿、发布。

营销部门数据女工的画像一般是：乡镇出身的文艺女青年，精神上厌弃原生家庭和地方生活圈，又进不去一线城市的社交圈，花一半工资租北上广市中心老破小，喝星巴克，看脱口秀，思想里被塞满了各种无孩爱猫、傅首尔、杨笠、爱豆，误以为这就是最时髦的生活，然后就把这些理念不自觉的用到工作中去了。

这倒也未必是 “出事后甩锅给临时工”，实在是企业体制普遍存在问题，几百亿产值的大公司在月薪几千块的小仙女身上栽大跟头，这又不是第一次了。

你要说那大公司就不能多长点心，一不要随便外包文宣，二认真培养和审查自己的文宣部门，难道这比搞工业设计开发制造还难？

确实挺难的，不开玩笑的说，当下中国现在整个 “营销、策划、广告” 行业，基本都是这帮仙女在做，大公司不管是自己招聘专业人员，还是外包给专业的第三方公司，绕来绕去，都是落在仙女们的手里，你让高层那帮老登怎么办？他们也很无奈。

知乎用户 哈嘰咪德​​ 发表

这件事最幽默的不是营销翻车，而是拍马屁拍到驴蹄子上。

其实厂商搞打拳营销没啥问题，不失为一种筛选死忠粉客户的方法。

但 OPPO 这事的幽默点就在于，它筛选出的人群，其实更喜欢 “买苹果”。

由于这文案太过逆天导致连微博上都没啥人跟团挺 OPPO，我筛了半天才找到几个站 OPPO 的，结果发现一个用 OPPO 的都没有，基本都是用 iphone 的。

然后我想可能现实宇宙还是太稳定了，于是加个关键词 “bro” 来观察下亚空间。

虽然攻击强度上来了，但发现还是苹果军团。

经过不懈努力终于看见个不是 iphone 的，结果发现是小米

你问 OPPO 用户都去哪了？

OPPO 用户在官号评论区输出呢😂

知乎用户 建健键 发表

说真的……

丑化自己妈的人还是第一次见，追星不是问题，但是很大概率追的是凤凰传奇……

还有荣耀小米什么的别偷笑了，看看自己的营销有没有这么炸裂吧，这年头打拳死路一条啊，强如奔驰在杨笠顶峰时期都要折戟

知乎用户 Parzival 发表

“打破刻板印象”

我寻思这不是在强化刻板印象嘛，追星国女不是一直都是这个形象嘛？穿婚纱追演唱会、真老公等等这才发生多久，像这个网图里的国女结婚仪式上的对象还是兵哥哥哦，人家也丝毫不避讳的～

知乎用户 momo 发表

美国征兵广告里，旁白开口就是：这小女孩有两个妈妈。。。

可能真有人觉得这很酷吧，起码 OPPO 的运营部门是这样。

分割线———————

评论区有很多反对声音，我来解释一下为什么这二者是有共性的。

正如大家所说，美国变性是合法的，这是政治正确的。但这是征兵广告，是代表军队形象的。变性会影响生理功能和工作表现是有科学依据的，出现这样的广告只能说明变性政治正确的风潮已经不仅仅到了影响军队战斗力的程度，还表现在意识形态的输出上了，从正常人（美国良家子等优质兵源）来看就是美军烂完了。

回到这次 OPPO 广告，运营人员的宣传语使用了 “老公”，严格来讲这并没有违法，同时这也迎合了女性所谓的“自由解放” 政治正确，但实际上大部分正常人都知道这是不妥的，OPPO 的广告实际上是为了小部分噪音太大的群体而得罪了其余所有人。而这样的对外宣传语居然堂而皇之通过了所有审查对外发布了，道歉也是避重就轻，只能说这家公司已经烂完了。

知乎用户 秋雨晴时泪不晴 发表

我现在一看到 “不被定义” 四个字出现就头皮发麻，究竟是什么不可描诉的存在，才能不被定义？

知乎用户 AiHaibara 发表

建议绿厂好好查查公司内部有没有卧底，一个月不到，连续两次宣传翻车，简直不要太离谱。

2026 年 4 月 15 日，绿厂官微发文预热 Find X9s Pro 的 8K 视频拍摄，结果第一张配图明晃晃写着《暂不支持 120fps 或 8K》，你说你配个什么图不行，非挑个不支持 8K 的场景来宣传 8K，很难让人不相信是有人故意为之。

随后绿厂也是悄咪咪改了这张配图，变成了下图这样

微博尾巴提示 “已编辑”

但毕竟这个不涉及伦理道德层次的问题，即使外界质疑，顶多也就是说做图的人不专业，嘲讽几天也就完了，不会掀起什么大浪。

这次翻车性质就完全不一样了，这是什么扭曲的价值观？把饭圈那套东西弄到预热母亲节活动上来，这种文案都不存在什么歧义或失误。

这是明晃晃的鼓吹母亲精神出轨，还仿佛觉得很骄傲，对丈夫毫不上心，对偶像穿着婚纱往上贴，同时侮辱了母亲和婚纱两个神圣的词，依稀记得前几年一群 xxn 穿着婚纱去看某演唱会的抽象事件。

不到一天，被骂上热搜，绿厂也算是自食其果，火速发了道歉声明。

然而，更精彩的来了，你以为这是真想道歉吗？

《我们将认真倾听各方批评》

《博主已开启评论精选》

我就纳了闷了，官微发文是没有审核吗？就这种离大谱的东西怎么能接连一路绿灯通过的？

再多说一句，其实我个人认为如果放在多年前绿厂拿 Helio P10、骁龙 625 做旗舰机，并且出大钱请明星代言宣传的时候，受众群体没准儿真吃这一套，可惜，今非昔比，如今的消费者不吃这一套了。

从另一个角度看也算是个好事儿，说明大家的三观越来越正了。

知乎用户 江睿谨 发表

这不是第一次，也不是最后一次。

换而言之，这是各大公司市场部充斥某一类群体的必然结果。

我们要考虑的是，动辄能影响企业公众形象的品宣账号为什么会控制在这些人手里。

而且她们传递的价值观，又为什么被社会抵制？

这不是某一个大厂翻车的问题，这几乎是整个行业的通病。

诚然有人说，这些岗位位卑权重，招工门槛低，审核层级不断的下放

尤其在 ai 时代来临后，市场部员工的开支是一再的压缩。

但是在执行层又为什么会频繁出现公关追星的情况，导致真正的营销成本还是居高不下。

以及这次，公然喊出两个 “父亲” 的文案，直接践踏公序良俗。

我想，市场部亦或者新媒体运营的阶级联盟主观上没有，但是客观上一定存在。

包括前段时间的漫步者等企业某书号，一起为一个不良事件做背书。

那写到这里，我们应该要问的是，企业决策为什么集体失灵，甚至是说，这些文案通过审核的背后，是不是意味着某些专业被完全渗透了。

在有些人看来，现在的品宣有两种，一种是 “媚” 另一种是“打拳”。

看上去两者差别很远，但在我看来，不过是一体两面。

在市场部以流量为导向的时候，自主权上移，那就以 “媚” 的姿态出现。

在市场部独立运行的时候，自主权下移，那就会时不时 “翻车”。

我认为，对于多元目标群体为客户的企业品牌，首先要明白，自己不是为了讨好某一类客户才能存活的。

而讲好品牌故事，重塑品牌调性是一项很严肃的事情。

就拿母亲节来说，从过去一两年到今天的女性叙事，就有去父留子，单身妈妈，独立女强人，出走家庭这么流行的几种。

但是这是社会层面的，而母亲本身就是家庭叙事的一种，你搁着讲另一半的工具化。

试图把婚姻中另一半承担的义务跟权利切割开来，把另一半视为供养者。

请问，这还是家庭里面的母亲嘛？

没有人拦着你去追星，成为多面共存的人物。

但是，在家庭中，强调了母亲，是不是要尊重这个婚姻结构的基本伦理？

很显然，我猜某司市场部的文案高手们，甚至连对象都没有，更别谈理解母亲了。

写出这种文案的，理解自己的母亲都做不到，居然也来做品宣。

实在是，滑天下之大稽。

最后，社会允许女性的另一半是供养者，但是法律上还不允许有两个老公存在。

以上。

知乎用户 真言禁书 发表

如此逆天的文案也能发出来，可想而知内部的管理有多混乱。这辈子不可能买这品牌了。

知乎用户 洛水无花 发表

其实什么马拉松、坐飞机、收到花这些

都是常规的、正向的，也是被拿来打掩护的

实际那些人核心想发的

就是『两个老公』、『同人小甜文』和『狗当好大儿』

直接六张稿子里三张夹带私货的

你说不是故意的，那都对不起人家的辛苦了

只不过『同人小甜文』这个主要是腐女圈

所以大众舆论没那么关注

但是把这种写耽美的事儿，拿出来公开当倡导

不就是想给『海棠文学城』站台么

真以为墨香铜臭那三年刑期是去减肥的呢啊

而『狗当好大儿』则明显是要对应那个恶意诉讼的 Papi 妈妈

直接人狗争宠还觉得特别正常，便也是典型的狗伴侣了

只是相比另外两个，『两个老公』就直接是雷区蹦迪了

更直白也更挑战大众情绪，但实际却又在这三个里面算是最无害的

即便如现今这般暴雷了，也可以直接推脱到只是想追星上

反而可以把那种写『色情同人文』和『狗伴侣』的事儿暗度陈仓了

所以要说 OPPO 是无心的

那可真是太小看了她们这套组合拳的布置啊

只能说现如今许多品牌的宣传部门呐

真是被某些群体给占满了

所以呢，大家就等着看吧，以后的品牌炸雷得跟鞭炮似的热闹

直到大家默默地无感了麻木了，某些人便也达成目标了

三战早就开打了，我们谁也无法置身事外

顺便说，『OPPO 绿』和『两个老公』最配~~~

既然 OPPO 那么喜欢搞事情，咱们就帮她好好地二创传播一下呗

知乎用户 社铁拳 发表

企业做大做强久了，就很容易变得一股老登味，放任小仙女入侵，搞出一些啼笑皆非的笑话。

知乎用户 机汤 TV 发表

荣米 V：我啥都不知道啊，它一上来就捅自己几刀

今年新媒体翻车的就好几家了：

罗技、OPPO、单人照

如何评价罗技发布 “消费者像狗” 侮辱广告并道歉声明后，又悄然删除？还发布专栏《认识这些女性领袖》？如何评价小红书上橘子洲头 “单人照” 引发的品牌再次集体爆雷现象？

这些大概率都是品牌方自己招的运营

代运营机构很难翻这种车

品牌方自己招的运营，大部分是运营个人觉得 OK 就 OK 了

很多主管一眼都不带看的

如果是代运营机构，那就是文案、运营配图，提交品牌方对接人审核，最终发布

审核流程更多

当然，有可能是品牌方运营和主管，选择了一个喜欢打 Q 的代运营机构

代运营机构的对接人跟品牌方混在熟了，发现双方是同道中人

然后就搞这些

知乎用户 飘来荡去 发表

道歉微博下甚至还开了精选并置顶了一个追星女的评论……

没搞懂 OPPO 到底是想干啥，直接对用户宣战吗？

知乎用户 圣光出鞘 发表

本来厂妹机是 VIVO，厂弟机是 OPPO。

原先蓝厂主打摄像，绿厂主打手感。

现在双方擅长的领域没有大的变化，但是客户人群的性别却互换了。

知乎用户 阿紬 发表

本来还在看大只照片和雷霆文案大笑，一想起来我用的是一加

笑不起来了

知乎用户 永远跟党走 发表

我以前蓝厂和绿厂总是混，现在总算能分明白了

知乎用户 小粉红​​ 发表

著名的手机企业总裁雷军曾经说过金光闪闪的五个字。。。

知乎用户 Soap 发表

无奖竞猜：下一轮 “那咋了” 品牌会有哪些？

知乎用户 寒水 发表

要是哪个游戏机写两个 “老婆” 广告词，你看看那些官媒会不会上岗上线。

知乎用户 翔宇情​ 发表

有个困惑，我在抖音知乎 b 站微博这样的平台、在各种群里，我看到的都是女的说不会做饭、不愿意伺候老公。

线下的圈子里要么两口子一起干家务，要么女的啥都不干。

我自己是做饭做家务的，所以我想交流做饭经验、做家务经验，但能交流的绝大多数都是年轻男的。

反正我刷知乎，写过看过几个做饭问题，评论区和各种回答里，大量女的厌恶做饭，声称自己绝不做饭。

但是我又看到大量女的说现在女的结婚后要做饭做家务伺候公婆，太惨太苦了。

为何如此矛盾？

知乎用户 可道 发表

“两个老公” 及其事后道歉声明，是一次典型的企业狗哨政治骚操作——以边缘亚文化政治黑话给特定圈层递话，设置议题以给资本换忠诚度。

当前在美国被玩出花的狗哨政治，主要特征有两点：

1. 表面信息让大多数人感觉不对味、甚至被冒犯；

2. 但有一小撮人能听出 “暗号”——“你是自己人，我挺你”。

看看 OPPO 那段文案：

“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

普罗大众的理解是：妈妈精神出轨？搞婚外情？或者这个品牌在侮辱家庭伦理？

但饭圈的阅读理解完全不同：

• “老公” = 追星圈对偶像的标准称呼
• “一年见两回” = 演唱会、见面会、
• “穿婚纱去见他” = 饭圈里一直有的 “穿婚纱去见偶像” 梗，觉得自己嫁给了偶像

表面写的是 “妈妈追星”，但实际上在说：我们把妈妈从妻子、母亲的身份里解放出来，让她能像追星少女一样疯狂。 而这个逻辑的前提，是把“偶像叫老公” 这件事正常化、甚至浪漫化。

问题在哪呢？作为大品牌在母亲节这么严肃的家庭情感场域，公然把饭圈亚文化的私密黑话当成全民通用语。这就像你跑到乡镇集市上大喊 “懂王永不为奴”——只有你们那个小群体会高潮，正常人觉得你有病。

但这还不是最恶心的。

狗哨的关键动作是：发声之后，只让同温层的声音留下。

表面上 OPPO 道歉了。道歉文案写得还挺正规：“打破刻板印象”“母亲可以追星”…… 乍一看好像认错了。

然后它干了什么？开启评论精选，清空所有负面评论。

你去翻它道歉那条微博下面，留下的都是什么画风？

• “我觉得没问题啊，不懂为什么有人骂”
• “支持 OPPO，有些人的思想太封建了”
• “妈妈也是独立个体，为什么不能追星”

骂的全部被删了。这叫道歉？这是定向筛选受众——把反对派的手捂住，只让拥护派站岗。

一个真正认错的品牌，会允许批评在可控范围内存在。删评 + 精选，则只有一个目的：消灭敌方信号，让己方信号单方面在同温层回荡。

这就是狗哨的闭环操作：
发一个只有自己人能懂的争议内容
等大众骂
道歉（让大众觉得 “算了他们认错了”）
实际上把大众的声音清空
同温层看到的是 “OPPO 挺住了，OPPO 跟我们是一边的”
我猜测如此操作真正的逻辑链条是这样的：
饭圈女孩把偶像叫 “老公” → 这是一个内部梗
OPPO 想讨好饭圈群体 → 它需要释放身份认同信号
它选择的方式是：把大众的愤怒作为祭品，来换取内部圈层的狂热忠诚

获利者只有 OPPO 自己。它用一场舆论风波，换来了目标用户的一句：“OPPO 懂我，我以后就买它。”

这套操作在之前 “橘子洲头单人照” 事件里已经有完整预演。那会儿大量品牌下场用隐晦符号站队，本质上是一样的：借性别议题的壳，做品牌政治资本的积累。

搞明白这背后的逻辑，我们就知道问题不在于实习生，而是整个机制。

一篇文案从写作到过审到发布，至少要经过：文案、创意总监、品牌经理、法务、公关…… 这一串人里，难道没一个人觉得 “两个老公” 有问题？

不可能。

更合理的解释是：这个团队的内部同温层已经厚到丧失了基本的社会风险判断能力。 他们所有人都在同一个圈层里泡着——“老公就是指偶像啊，有什么问题？”——已经分不清饭圈黑话和大众语言的边界了。

这不是一个人的失误，是一个系统的政治化操作。

我对 OPPO 没有仇怨，我甚至用过它隔壁家手机。但这次事让我觉得恶心。

不是因为 “道德卫士受不了低俗”，而是因为它把母亲节当成人质，将大众的情感当成燃料，去烧自己那口资本的小灶。

你一个卖手机的，老老实实卖手机不好吗？非要给自己立 “先进性别观念旗手” 的人设。立就立吧，能不能找几个真懂的人写文案？结果搞出来的东西既冒犯了普通人，除了饭圈看完觉得 “爽”，但想过她们的妈妈看到“两个老公” 是什么感受吗？

知乎用户 Nomore 发表

算是黒厂这两年营销部门用人问题的一个缩影吧。

反正黒厂做产品的团队跟搞市场营销的这帮人放在一起，就给人一种极其割裂的观感。

一方面，他们可以做出比如 X9 Ultra 这种在设计、影像定义上都相当极致的旗舰，或者是像 ColorOS 15/16 这两代在国产安卓里体验上相当有代表性的定制系统，尤其是产品的一些审美，我觉得确实是比国内几个友商高一个 level 的。

然后另一面又是市场营销部门不干人事，各种公费追星和搞饭圈营销，把自家产品整成了莎莎手办，把个人喜好强加到所有用户头上。还有这次的母亲节文案，一看就是内部的哪个追星小妹写的，最逆天的是这种文案能过内部审核然后还发出来了。

就这两帮人能凑在一个公司里，只能再一次感叹这世界真就是个草台班子。

知乎用户 不锈钢老虎​ 发表

知乎用户 磐石 发表

这个文案的灵感来源，是不是集体穿婚纱去看王源演唱会的那些女性？

知乎用户 biubiubiu 发表

认真倾听批评🤓

知乎用户 未名 发表

知乎用户 白衣沽酒无梦生 发表

高端的商战只需要往对方营销部派人

知乎用户 Cattom 灬张 发表

买手机送野爹？

知乎用户 面壁人 张诚实 发表

太棒了，是多元、立体的母亲。

OPPO 的营销恶心，公关也跟着出来恶心?

整个公司挑不出一个正常人，执行董事李杰能干就干，不能干滚出中国，少在这恶心人。

知乎用户 永久禁言 发表

那父亲节的文案也可以提前发布了

我爸有两个 “老婆 "

一个是我妈，另一个一月见一回

跟我妈约会蓬头垢面

见另外一个，他恨不得不穿衣服

知乎用户 刀间鼓 发表

我相信这又是一个狗哨，后面又会有别的品牌跟进

知乎用户 Amadeus 发表

原来绿厂的绿是这个绿啊，给用户随机野爹 + 1。原本还在观望 find9ultra 的，可换镜头看着还蛮好玩，配置也不错就是太贵了，这下可以直接看别家旗舰了。

知乎用户 船长 发表

我发现了，但凡被骂惨了之后的自辩词里面包含 “多元” 这俩字的，那坏水儿都是一开始早就憋好了的。

知乎用户 无风无雨也无晴​ 发表

过几天父亲节，oppo 敢发这条，我敬你是条汉子

知乎用户 你看到夕阳了吗 发表

oppo 父亲节发个《爸爸有两个老婆》的海报，那我这次就当没看见。

知乎用户 领导夹菜我转桌 发表

很多人还以为这是 “失误”，是内控流程出问题

其实人家始终清楚得很，就是要利用官号发声，就是要恶心你们。你们的反应也在她们意料之内。

那又怎样？

这叫 “借力”，懂么？世间万物，都是她们利用的资源。

知乎用户 空军之父方虎山 发表

OPPO 绿

知乎用户 颍南君​ 发表

现在所有企业的母亲节文案，强调的都是女性可以成为任何角色，唯一不涉及的就是母亲。

怎么，跟你妈有什么深仇大恨？

知乎用户 古青 发表

知乎用户 有人截图了 发表

你妈有两个老公

知乎用户 某乎小透明 发表

因为在小仙女的世界里 / 认知里，拥有两个老公（一个假老公，一个真老公）是一件多么正常的事情，所以当她们把这样的认知说出来、写出来的时候，压根不会觉得有什么不妥或不对劲。

让我来带大家回顾上一个被全网群嘲的「两个老公」翻车现场……

2025 年 12 月 31 日，海南海口，一位新娘正在酒店举办婚礼。在等电梯时，她偶遇了入住同一酒店的明星王嘉尔。得知当天是粉丝的婚礼后，王嘉尔主动上前合影并送上祝福，还贴心地帮新娘举手机、提醒她「笑一笑，今天你最美」。

这本该是「喜上加喜」的美好插曲——直到新娘在社交媒体上发布了动态。她在抖音和小红书连发多条内容，配文写道：「谁懂啊！天呐！婚礼当天遇到了真老公！！！」她还补充说自己「嘴都快笑烂了」，激动得晚上肯定睡不着觉。

问题在于：她的所有动态里，没有一张与新郎的合照，甚至连新郎本人都没被提及。说实话，但凡她发的文案里少写一个 真 字，对新郎内心的暴击度都可以降低一半。

事件迅速引爆舆论，相关话题阅读量破亿。新娘最终迫于压力删除了动态、隐藏了社交账号。

据后续报道，新郎宣布取消了婚礼。

知乎用户 有本事别拉黑 发表

经典永流传

知乎用户 兔门吹雪 发表

并未悔改

知乎用户 JerryH 发表

妈妈没有两个老公的人不许用 oppo

用 oppo 手机，找野生 daddy

知乎用户 慕沐​ 发表

oppo 父亲节联动海报泄露

知乎用户 知乎用户​ 发表

小米的母亲节宣发，高下立判

坏消息，单门店仅确保至少 30 支，容易跑空导致体验不好

好消息，友商是煞笔，彰显小米光辉

知乎用户 冉闵是大英雄 发表

我只是有一点点好奇，OPPO 的老板（创始人兼 CEO）陈明永的妈妈有没有两个老公？

知乎用户 张淼淼 发表

“爹多娘少的货”

——单田芳

知乎用户 啊这 发表

@半佛仙人

知乎用户 风雨牧羊人 发表

最新的 “道歉” 文案。

总结：

雷军：友商是傻逼。

知乎用户 嘚勃得 发表

没看懂。完全看不懂，这个文案是啥意思，谁能帮忙解个惑？

看懂了，真实的老公就是个煞笔。。。

知乎用户 哦哦哦哦 发表

“真老公”

知乎用户 暖意​​ 发表

无端联想。

还记得那个拍婚纱照时说 “今天遇到了真老公” 的那个女人吗？

建议 OPPO 招聘此人来当高管

知乎用户 momo 发表

稍微扒了一下，离谱程度超乎想象，没有一句废话，句句言之有物。

马拉松是最快护士，文字创作是晋江，婚纱追星是王扁。

她可不是乱打的。

甚至这个形象都是有对应的。

源自网红 “大只”

至于大只是干嘛的有多抽象，大家自己去搜，我不好介绍，你就说像不像就完了。

知乎用户 tkwutu 发表

上升到他们老板就行了，这个文案能通过，最少代表他们老板是这样的。

他们母亲有两个老公，我们应该祝福他们，希望他们母亲能再多几个老公

知乎用户 dgjk1010 发表

武汉大学需要解释一下为什么每次扫黄都有她家（不排除同名）

知乎用户 Deep Van​​ 发表

别特么的念左经了，这种傻叉特色极端女拳本来就是极左产物。

知乎用户 12345678 发表

知乎用户 猛兽区 up 主​ 发表

“她的妈妈有两个女儿，一个亲女儿，一个是小狗狗。

跟亲女儿无话可说

照顾另一个，恨不得遗产留给它。”

我能拿一等吗？

ps：这些人的履历里面，总透露一些熟悉的信息，太怪了。

知乎用户 知乎用户​​ 发表

其实那些穿婚纱去演唱会的神人大多数根本进入不了婚姻，也不会有小孩，所以这广告语纯属凭空瞎编。另外，文案策划真的不去时代峰峻认祖归宗一下吗？说不定去了之后发现她的妈妈还不止有两个老公呢

知乎用户 绯雨千叶 发表

真老公——王嘉尔

婚纱演唱会——王源

这就是隔壁老王的含金量

知乎用户 诗与星空​ 发表

还是那句老话：

知乎用户 cotton​ 发表

文案本体低俗冒犯、三观崩坏

道歉声明极为敷衍、态度消极

营销人员毫无底线、毫无廉耻

公司体制乌烟瘴气、危机四伏

追星女孩就追星女孩，非要配个 “哥哥加油” 的照片？

官媒锐评无脑追星和饭圈文化很多次了，都当没看到，国家铁拳还不够硬是吧？


光是这一句就已经是在红线边缘擦边了，赤裸裸的对婚姻不忠的暗示

甚至还是用孩子的口吻发的，不光自己坏，还要带着娃一起坏

你管这叫母亲 “年轻化” 的、“真实”的一面？

不好意思，大家看到的只有一个对家庭敷衍不负责、对追星无脑狂热的负面形象

本来现在结婚率生育率已经低到国家急得上火了，生怕还不够急，要再火上浇油？

六张照片偏偏选这张当头图再发一次，是觉得这张好的不得了，发一遍还不过瘾？

头图底下还有联合主办方三联生活周刊的 LOGO，说明两边审核后都觉得没问题

如果是发自内心觉得文案没问题，那就是三观不正，视婚姻家庭公序良俗如儿戏

如果是明知道擦边有风险还要发，那就是毫无底线，为了流量博眼球彻底不要脸

市场推广营销团队早已被 XXN 彻底渗透，也不奇怪现在各厂能反复在市场推广上爆雷了

OPPO 去年在系统层推孙颖莎广告被骂上热搜是去年 11 月，距离现在才过去半年而已

更可怕的是这些团队反复爆雷还能安然无恙、不受任何惩罚，说明这群人渗透的程度已达公司高层，老板权力实质已被架空

舆论发酵后表面道歉 “认真倾听各方批评”，实则关闭评论区掩耳盗铃，且仍不认为自己的文案有很大问题

多益董事长徐波的手段已经够狠了吧，被开的市场部 CEO 不仅啥事没有，还能当政协委员呢，行业里的其他人肯定更肆无忌惮了

知乎用户 kid 发表

写文案的进步派激女，觉得这文案说的没毛病，别说演唱会叫老公，就是东食西宿，又咋了？又不犯法。我们不被定义！不被条条框框约束！不被家庭约束！这类口号喊了多少年了，发展到今天，产生这种宣发太正常了。

在男网友这翻车了，因为从价值观上说，这是在鼓励什么？两个老公，公然挑战公序良俗？父亲节你敢发一条对称的吗？

也有很小部分女网友觉得，这是不是嘲讽我们呢？嘲讽追星女？

会翻车，因为大众对她们价值观的发展速度认知脱节了，不知道她们已经到这个程度了，或者说她们，步子迈得太大了，对这样的价值观已经习以为常了，不觉得会有抵制。

而 OPPO 自己，内部有很大问题，比如莎莎的病毒式宣发，系统植入无法删除的水印铃声，几天前的发布会，新手表大部分时间都在强调月经，还给女用户做了女性专属保健课程，完全就是走女性路线了，既然路线已经是女性健康 + 追星，那有这种文案会翻车也是非常正常的。

OPPO 这个事，也可以以小见大，总有人跟我说资本可不傻，资本会教育极端♀权，我笑了，资本确实不傻，但如果她们是资本的一部分呢？还集中在调研市场营销部门呢？链条已经完整了，调研部的数据女工做倾向性数据，给市场部门上压力，市场部门给研发部门制定倾向性的要求，营销部门公款追星，吸引更多特定人群。你说研发部门和大老板确实男的多，但有意义吗？人家已经形成了自己的循环了。

我经常用建筑工地举例，的确开发商老板，民工都是男人，但如果女人哪天拿了图纸，这个楼盖成什么样，跟男人有关系吗？有人说老板不管吗？老板有精力每个动态发什么都看吗？而且上个时代的男人，95％都不觉得女权是个问题，只觉得是小打小闹（毕竟他们身边的异性必定都是听话，会谄媚的），能赚钱就行，更何况，数据女工把数据做的漂亮，这本身就是她们的特长。

所以说，资本逐利资本不傻，但她们存在的资本，并不是纯粹的资本。这几年有多少翻车的品牌宣发了？还用我再提一遍吗？而且不像其他问题，其他问题翻了一次，所有家都不会再犯，而女权的暴雷一直都没停过，每年都有新品牌加入，原因还用说吗？

两年前我说女外卖员多，平台肯定会照顾女骑手，有人骂我，说资本又不傻，谁能干活，谁有话语权，资本追求利益最大化，不会做让自己降低利润的事，但今年，美团就出了一个 “女骑手专属拒接重货” 的选项。所以，睁眼看看世界吧，别无脑自信了。

知乎用户 每日经济新闻​ 发表

OPPO 致歉

每经 AI 快讯，5 月 8 日，@OPPO 发文就母亲节宣传文案致歉，“我们的创作初衷，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象：母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。我们已第一时间下架全部相关物料。我们将认真倾听各方批评，全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”

知乎用户 曲舞飞​​ 发表

怎么说呢

这个文案，但凡营销部门有一个中年男性领导甚至不用小红女的女性领导，都会感觉不对，打出去会导致整个男性市场的反弹。

但是，这个文案还是出来了，而且被批评，还可以解释。

说明，婚纱追星这个事情，是上上下下所有人的共识。

在这个部门的人里面，妈妈这个角色，就是应该在家蓬头垢面对老公，恨不得穿着婚纱去追星，叫老公。

这个属于价值观冲突，在豆瓣、小红书的圈子里面，这种认知可能是默认的，但是你把它拿到公众角度，那就是逆天了。

这个东西，类似于 gay 圈子里面的默认，拿到公众场合做广告一样。

OPPO 的广告，以前是非常强大的，都是世界一流广告公司操盘。

譬如以前享自由的广告，那是功能机时代。

知乎用户 大汉魏王曹孟德 发表

这其实是一种变相的东食西宿。

只不过西宿的对象换成了明星，而且未必能宿的到。

怎么说捏。

你通过相亲找对象，相亲主要看的是家庭资产、工作、父母养老金。那你就会得到一个关心从你这能搞多少钱胜过关心你本人的对象。

知乎用户 自渡 发表

这个新闻不能单独来看，而是要配合同时发生的另外两个新闻一起品鉴

第一条，买了榴莲仅退款

第二条，五一买了 24 件大码衣服全退光

我不说是某个群体，也不提任何细节，就单看这两条新闻，我想大伙也能默认知道是哪个群体的所作所为

我只能说，这个群体对待大众所认知的 “基本的道德” 上，已经处在完全无所谓的状态了

它们不在乎任何道德，也没有所谓的人伦底线，这样的人在我们的社会上横行无忌，越发肆无忌惮，还不受任何法律的制裁

等着吧，大的在后面

知乎用户 拆你的台 发表

产品部绞尽脑汁，不如市场部灵机一动。

5 月 8 日下午，在诸多网友的合力拱火下，OPPO 手机顺利登顶热搜。

原来，在与三联合作的母亲节宣发中，有组文案是这么写的：

“我妈有两个老公，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

有一说一，想出这组文案的运营亲妈，现实中或许没有出轨。

因为，其真实身份极有可能是饭圈女性。

但这组文案令人不爽的地方就在于，它试图使用小众圈层的价值观，去挑衅尚属主流的价值观。

由此，矛盾骤然展开。

我当然可以理解，为什么运营敢写出这段文案。

大概率是品牌在做定位时，试图将饭圈女性收揽进自己的用户群体。

但圈揽新的用户群体，一定不能得罪自己的基本盘。

这是宣发的底线。虽然饭圈女性极其擅长用数据表达自己的声量，她们可以用 2% 的人数占比，发出 98% 的噪音。

但她们从来，也必定不会是 OPPO 手机的基本盘。

我注意到，OPPO 在最新的致歉声明中表示，他们对相关争议深表歉意，还对创作初衷作出解释，是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象；同时称已第一时间下架全部物料，并将认真倾听各方批评。

但上述解释更像是无奈之举。

打破刻板印象的所谓初衷，我就不多说了，毕竟之前已经讲过，这完全是在用非主流舆论挑衅主流舆论，是纯作死的行为。

至于所谓的欢迎各方批评，我就想问问 OPPO：博主已开启评论精选，又是几个意思？

此外，OPPO 嘴上说着道歉，实际却未对宣发团队做出任何处罚，这到底是在炫耀，还是在低头呢？

我觉得大多数人心里都有数。

说起来，早在 OPPO 声明前，我就给出过建议。

我当时说，OPPO 现在最该做的，绝对不是装死等风头过去，而是需要态度诚恳的进行道歉。

的确的，OPPO 已经做出道歉。

但态度如此敷衍，一边解释一边又表示你能奈我何。

我真心以为，这种挑衅式的道歉，不如不做。

知乎用户 vector 发表

这个道歉绷不住了，人话翻译：我们是对的，但是有些虾头南觉得不舒服就喷我们，我们觉得可能节外生枝，所以就移除了这些内容并发布了道歉。

“是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的母亲形象”。不太清楚那些女的为什么追星动不动十几万，我初中班上就有一个，演唱会票就 1000 多~

vivo 估计是雇用了一群小仙女来当宣传的，然后公关也成这样。

看完这群集美们的言论之后，我觉得李新野还是太保守了~

知乎用户 momo 发表

嘴上喊着 “用镜头再写一遍《我的妈妈》”，实则是把妈妈的身份拆成了两个刻板又冒犯的标签：要么是对老公冷脸、对偶像热情的 “疯批追星族”，要么是把宠物当亲儿子、无视亲生孩子的 “偏心养宠狂”。所谓的 “打破刻板印象”，不过是用更恶心的方式，给正常女性安上了新的污名。

以下内容来自🍅评论

知乎用户 Key 君 发表

要不怎么说及时雨呢

正商量给我妈换台手机，华为 pura90promax，vivox300ultra，oppofind9x 三选一

我把广告图发家庭群，现在是二选一了

知乎用户 左右互搏 发表

别忘了 vivo 也曾经请过杨笠带货，而 oppo 和 vivo 是有一个共同的生物爹，叫做步步高的

看来是生物爹的根烂了，所以两个品牌都打拳

知乎用户 躺平怪 发表

也没人告诉我绿厂的绿是这个绿啊。原来打破刻板印象是打破一夫一妻的刻板印象啊，懂你意思。

知乎用户 边缘​ 发表

好像突然知道为啥叫 “绿厂” 了。。。
从某种程度上，是不是也算不忘初心？

知乎用户 现实主义理想者​​​ 发表

说实话，OV 两家大厂线上宣发一贯比较低调，我原以为这次的文案翻车主要是数码小圈子讨论。

但是这两天看看情况，OPPO 这次明显是出圈了，微博小红书等平台热度居高不下。

一方面是 OPPO 海报文案确实有点逆天，另一方面是撞上了如今风头正盛的男女对立问题。

而且吧，OPPO 搞这个文案的团队和员工，本意应该是想讨好追星群体和追求 “自由” 的某些不可名状生物。

但是从效果来看，追星群体觉得这种文案是抹黑她们，某些女拳人士也不觉得俩老公是啥好事。

主流大众的观感就更不用提了，OPPO 这文案最后搞得是两面不讨好。

真要说的话，这事其实不太复杂，我都能猜到是咋冒出来的。

前排一些所谓 “投名状”、“资本渗透” 等等观点，可能是过度解读了。

我认为原因在于，OV 两家大厂多年来深耕线下，在女性市场有很深的积累。

尤其是负责营销宣发的部门，既不需要承担偏理工科的研发，又长期贴近下游市场，女性员工比例相对较高。

母亲节的宣发活动更是如此，不论内部制作还是外包，最终多半是女性为主体的团队操刀。

几个人一拍脑袋，就搞出了这种逆天文案。

唯一疑惑的是，正常来说大厂的宣发都有比较正规的流程，相关文案也需要审批。

OPPO 这次文案属于一眼看去就不太稳妥的类型，我不知道是怎么通过内部审核的。

只能说 “草台班子论” 案例 + 1，希望后续更加谨慎吧。

知乎用户 快乐制造机 发表

且不论他们广告部门怎么想的，是不是打拳的不说。

但这个宣传文案，其实是两边都得罪。

男性消费者不说。

穿婚纱去见爱豆这件事，女性消费者也觉得是种冒犯：是不是在阴阳她们？

一个文案同时得罪两边，也是大开眼界了。

估计可以上近十年广告界反面案例 100 个的榜单了。

知乎用户 林子衿 发表

当前企业品牌营销的主要矛盾是数据女工日益增长的傲慢和广大民众觉醒，去责任化之间的矛盾。

数据女工还以为这个世界还是以前那种我说了你就要听，就要受着，现在你还反驳了，还有意见了？还抵制了？但大人，时代变了。

知乎用户 蜜饯果脯 发表

专业一点来说。

OPPO 这两年的确一直在营销 “追星神器” 的概念。

因为影像技术发展到现在，迫切需要造出下一个更好的消费场景，而追星演唱会这些就是 oppo 的营销重点。

其中 find 系列从 23 年 X6 PRO 就开始搞了，核心技术就是潜望式长焦 + 强防抖 + 哈苏调教。

但今年的 find x9s pro 的力度额外的大，长焦 2 亿，算法 5.6 倍光变，200 倍变焦，8k 录制。看样子是想靠堆料跟其他家打出代差来。

而堆料硬件发力了，营销自然也要跟上。各种广告宣传里都在强调自己适合追星，

甚至发布会影像方面有一半的时间都在拍演唱会

显然就是一副要打造 “追星友好手机”，然后靠着这个设定和定位去促进销量的目的。

那么了解了背景，你大概就能理解这次事件的起因了。

之所以在母亲节海报文案中植入【妈妈有两个老公，一个是我爸，一个一年见两回】

其实这段文案，妈妈不是重点，两个老公也不是重点。

真老公那个才是重点。属于针对追星女的专属攻击。

其实 oppo 营销了有小三年了，只不过这次文案太雷霆了所以出圈了。

按照 ov 两家撒币营销的力度来说，三年了你还不知道这事儿，说明你大概就不是人家的目标群体。

oppo 不傻，早就把信息茧房准备好了，你看一加就知道了。

路数其实是一模一样的，oppo 上影像卖给追星女，一加上 soc 买联动卖给二游，

人家紧跟米哈游买联动，做市面上各种二游的专属优化。完了前后推出了派蒙胡桃神里绫华丝柯克联名手机。又称原加 desu。

双轨制，男女一起媚。路线是对的，符合大厂的作风。

可惜的就是文案太雷霆了，给大伙儿整懵逼了。

我之前在王嘉尔的回答就说的很清楚了。

只有弱智的追星女才会在自己婚礼现场喊明星是真老公。

追星女目前分为两个阵营，觉得一辈子不结婚的，跟觉得未来可能会结婚的。

第一种自不必说。

你对不准备结婚的女人说 “妈妈有两个老公”，对方能把你骂的狗血喷头说这些身边的猪头肉怎么配跟我喜欢的哥哥相提并论还两个老公，我只会跟我的哥哥 do，怎么可能给别的男人生小孩？你咒我是不是？

第二种你以为会好些？

不不不，那更是惹了火药桶。

她们但凡想结婚的，基本不会把偶像和老公放在同一语境里比较，甚至根本不会提。

你非提了，她们就含糊其辞说些什么 “老公支持我追星，我最爱的是明星以及老公，明星是男神是摸不到的月亮，但老公的温暖是实打实的。我对他们的爱不一样但都爱他们。”

你不问，她不说，你非问，她和稀泥。这才是标准回答。

这才是大部分想结婚的追星女们想要的生活，闷声发大财，能一边享受着老公的供养一边拿这些钱去追自己喜欢的明星。

你说东食西宿，既要又要，不负如来不负卿都行，看你屁股在哪。

但毫无疑问，只有蠢人才会说出 “两个老公”“xxx 是我的真老公” 这种话，

这就不是看你屁股在哪了，这就属于你把屁股漏出来了，既不体面也很招笑最后还容易被嘲讽。

于是这个文案发出来，既得罪了所有追星女，又把追星女以外的群体也都得罪光了。

哪怕有人跟你想到一块去了，她也会觉得你蠢不可能站出来露着屁股给你撑腰。

那自然是举世皆敌。无人在你身后。

【除了微博那些男性全否定的女用户，不过他们大多也不追星，也不买 Oppo】

这种文案，以 oppo 公司的角度来说，那自然是开除不必多言，

坏没啥问题，两头瞒也不是啥大事儿。

蠢就不一样了，蠢成这副德行的最好内推到敌对公司贡献力量。

但站在一个普通人的角度来说，这种愚蠢的行为我是支持的，

甚至希望越多越好，这样才能够扯开追星群体的遮羞布。

让第二类追星女早点把她们那点阴暗的小心思曝露出来。

把她们的稀泥晒干，那自然就和不动了。和不动之后，主动权自然就丢掉了。

要么转第一种直接不婚了，那不流入市场对大家都算是好事。

要么就打折降价，把追星当成赛博纹身。

要么就被迫共存，你能追星，但你老公追女性花钱买游戏你也没资格说三道四。

都不要那就只能发瘟，说追星算高雅爱好得加钱，但现在这个男女舆论环境，还有多少人接受那就不好说了。

总之无论哪种，

起码对于大多数男性来说都是好事。对于大多数不追星的女性来说也算是好事。

希望 oppo 再接再厉。继续以愚蠢的行为挑开阴暗的遮羞布。

最后为整个社会和男女舆论环境带来公平又光明的未来。

知乎用户 多余的不开心 发表

也许真是年纪大了，我记得我小的时候追星还是一个比较贬义的词，甚至央视上还有一个专门讽刺追星族的小品，我爱我家里也有一集专门讲圆圆追星，现在怎么好像变成一个美好品质了

知乎用户 光棱镜戴单片镜 发表

很期待它家父亲节文案。

总不至于是：「他不配！」

吧？

知乎用户 Lobster 发表

母亲节，oppo 塑造了一个精神出轨的母亲形象，哈哈哈哈，OPPO 有点心思啊。

不过也不用道歉，对销量不会有什么影响的。

知乎用户 陈然​ 发表

OPPO 的意思是这位母亲的形象就是中国年轻母亲的标准形象吗？

知乎用户 波比 发表

现在的品牌活动文案都已经开始脱口秀化了。

搞拆解，搞反差，搞对立。

以为是特立独行，是冒犯的艺术。

实际却是丢人现眼的行为

知乎用户 过青 发表

当务之急是把 Oppo 宣传部门全开了重新招些正常人。

先是找全方位碰瓷 iPhone，自称 Ophone，再是找孙颖莎代言，莎莎 “美照” 强制推给全体用户，现在又搞这种两边不讨好的文案，真是一群神人。

知乎用户 喵喵队摸大鱼 发表

这个文案最大的问题在于不但逆天，还让人摸不着头脑。

反正我是绞尽脑汁都想不出来，“第二个老公” 是啥子玩意。

有人提到了之前的 “真老公” 事件，但个人觉得 OPPO 应该另有所指，毕竟 “真老公” 事件属实很逆天，OPPO 真不至于沾这个屎，因为只要不是傻子，都知道沾了必爆。

知乎用户 物是人非 发表

我看 OPPO 的市场部，已经不知道自己的用户是谁了。

这次的公关灾难，我觉得更大的问题其实不只是广告内容本身。

而是

大型企业的叙事体系，开始逐渐脱离真实用户。

广告里那句：“我妈有两个老公。”

创作者显然想表达一种先锋、戏谑、解构传统家庭关系的文艺感。

甚至连后续道歉，都不是先承认自己错了，而是在强调 “没想到会引发争议”。

但问题在于：中国手机市场真正的大盘消费者，并不是广告行业内部的人。

真正买手机的人，很多是：普通家庭、中年用户、三四线城市消费者，以及那些依然重视家庭伦理和稳定关系的人。

甚至可以说：消费力最强的，恰恰是很多市场部潜意识里看不起的 “老登中登”。

对于广告创作者来说，“家庭” 可能只是一个可以被解构、被戏谑、被重新包装的文化符号。

但对于很多普通人来说：家庭不是符号，是自己养育多年的儿子女儿，是自己奋斗半生培养起来的关系，是活生生的人，是一种现实的情感秩序。是货真价实的情感

它意味着责任、婚姻、信任、稳定，以及一个人真实生活的结构。

就像是，你能接受你爸或者你妈出轨吗，这是把广告词剥离了泛泛而谈，而落到个人头上会发生的情况

所以当创作者把这些东西当成 “创意素材” 时，很多用户感受到的，不是什么先锋，而是一种莫名其妙甚至被冒犯的不适感。

因为在他们看来：你像是在把别人真正珍视的东西，当成一种轻飘飘的情绪表达。

你把我珍视的东西，美好的道德当做什么了

你为什么把我认真活着的人生，当成一个轻飘飘的玩笑？

你根本不理解我在乎什么

于是就出现了巨大的错位：创作者觉得 “有创意”，用户却觉得 “有病”。

而这种错位，本质上其实是：精英叙事与大众经验之间的断裂。

“三线城市男性用户” “新时代女性消费者” “新中产家庭” “下沉市场人群”

这些在报告里看起来只是分类。

但真实的人，有情绪、有伦理、有尊严、有羞耻感、有生活压力。

一旦组织长期脱离真实生活，就会慢慢产生一种悬浮感。

人不是标签，他们会愤怒，会有自己的想法

历史上，很多庞大组织在后期都会出现类似的问题，并不是它们突然变蠢了。

恰恰相反。

很多时候，越是庞大的组织，内部越精英化，越专业化，越容易脱离真实世界。

因为它们会慢慢形成自己的语言体系、审美体系和评价体系，最后活在一个只有内部人才理解的世界里。

清末其实就是典型。晚清不是没有能臣，也不是没有数据。

洋务运动时期，清朝甚至一度拥有亚洲规模最大的海军之一，工业、铁路、电报都在发展，从账面上看，帝国并不像马上要崩塌的样子。

可问题在于：朝廷看到的是奏折，是数字，是天下尚稳。却看不到基层社会真实的情绪变化。

他们无法理解：为什么越来越多人失去对秩序的信任；为什么地方开始失控；为什么民间的不满会像暗流一样扩散。

因为整个官僚系统，已经逐渐活在内部循环里了，信息被层层过滤；下级不敢说真话；上级越来越相信 “自己看到的世界”。

最后整个帝国都陷入一种危险的幻觉：只要内部秩序还在运转，国家就是稳定的。

不如我们摇摆身体，这样火车就能继续前进

可现实社会，往往不是这样。

很多组织真正崩塌之前，数据甚至可能是好看的。因为数字可以修饰；财报可以包装；舆论可以公关。

但普通人的真实情绪，是无法长期压住的。

法国大革命前也是如此，巴黎上层社会沉迷沙龙、哲学、艺术与精致生活。

贵族们讨论的是 “思想”、“自由”、“浪漫” 和“文明”。但大量普通人面对的，却是粮价上涨、税负沉重和现实生存压力。

于是最后就出现了一种巨大的撕裂：上层还沉浸在自己的文化世界里，基层却已经开始愤怒。

很多帝国后期都会这样。精英阶层开始越来越擅长 “表达自己”，却越来越无法 “理解别人”。

而这其实也是现代很多大型企业的问题。市场部、品牌部、广告公司、创意团队：

他们接受相似教育，生活在相似城市，使用相似社交媒体，处于同一种行业评价体系里。

久而久之，他们会开始默认：自己的审美，就是大众审美；自己的价值观，就是时代价值观；自己的表达方式，就是年轻人的表达方式。

“一定是用户的问题。” “大众太保守。” “网民不懂表达。” “大家缺乏审美。” 会成为更加流行的话语

最后整个圈子开始 “圈地自萌”。今天我吹你，明天你吹我。同行认可，比用户认可更重要。内部评价，比真实反馈更重要。

于是企业不再服务消费者，而是在服务同行评价。

他们更在意：广告奖项、社交媒体热度、圈内口碑、所谓 “高级感” 和“先锋表达”。

却越来越不在意：普通人是否舒服，用户是否理解，产品是否真正被信任。

这其实是很多大型组织晚期都会出现的问题。

因为组织越庞大，就越容易：用内部反馈替代真实反馈，用表达欲替代服务意识，用符号化叙事替代现实感知。

最可怕的是：这种问题，往往不会立刻毁掉企业。

一次广告翻车，顶多只是舆论危机。真正危险的，是企业开始逐渐失去理解真实社会的能力。

而这种 “感知能力” 的衰退，很多时候比技术问题更加致命。

因为一个组织一旦活在自己的回音室里，它看到的就不再是真实世界，而只是同行之间互相映照出来的幻觉。

所以很多时候，真正让一个组织衰败的，并不是某一次错误。

而是它开始失去：“被普通人自然理解” 的能力。

因为当一个组织已经无法感知真实社会的时候，那么再漂亮的数据，也可能只是衰退前最后的繁荣。

知乎用户 堆个大雪人 发表

它们不知道有问题吗？它们当然知道。

但是它们管不住嘴。

一个连嘴都管不住的企业，能指望它可以管得住自家产品的质量吗？

知乎用户 不变星辰 发表

传说中的野蝶

知乎用户 薛定谔的活猫 发表

最逆天的是快死了还在搞身份政治，都腌入味了是吧，现在是谈这个的时候吗？

一边强调母亲身份可以做什么，一边又要打破刻板印象，本质上是自己给” 母亲” 这个身份贴标签然后自己撕掉，属于左脚踩右脚上天，政治正确的动力就是这么来的。

评论区说得很精辟，OPPO 那个负责人到现在还没觉得自己” 做错了”，而是” 没做好”，这能叫道歉吗？

知乎用户 极个别同志 发表

母亲节把家事拿出来曝光我是没想到的

知乎用户 隘口 发表

这个宣传可以这样去理解，妈妈没有两个老公，配用他们家的设备吗？

其次还有一个点：她妈妈有两个老公这回事儿，她妈妈知道吗，她妈妈的两个老公互相知道吗？她爸爸知道吗？

以前叫东食西宿，现在叫不被定义的两个老公。

知乎用户 饕餮 发表

雷军那句：友商是 XX 的含金量还在上升😁

知乎用户 东青 发表

这让我想起个之前挺火的梗

在牛逼的五星级酒店

只要他的保洁员是 3000 元一个月的打工大妈

那这个酒店就不可能干净

虽然不一定是真的

我也不知道五星级酒店保洁员拿多少工资

但这个例子真是放到哪个行业都适用

当然

也不排除故意的可能

知乎用户 野狗大王​​ 发表

笑得不行了少有的能同时得罪男人和女人的例子，也没尊重爸爸也没尊重妈妈也没尊重追星人也没尊重自己哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

知乎用户 FUK LIS 发表

以为删了就没事？

一夫一妻制是写入婚姻法的。Oppo 作为一个大厂，在自己的官方宣传渠道，公开、公然传播 “两个老公” 这种典型的违背公序良俗的错误思想，造成了极为恶劣的影响，这难道不该受处分？

知乎用户 拒绝房赌毒 发表

ESG 警告又来了 [1]

继上次沃尔沃的 ESG 警告后 [2]

这次又完美吻合 ESG 刻板印象、

有兴趣的自己瞅瞅 oppo 的 esg 报告 [3]

只要某个企业玩 ESG，迟早就会招这种人

oppo2025 年的 ESG 可持续发展报告，大概会在下个月出

参考

1. ^https://mbd.baidu.com/newspage/data/dtlandingsuper?nid=dt_4974428421687625581
2. ^https://www.zhihu.com/question/2027419474463060210/answer/2028410442066740095
3. ^https://www.oppo.com/content/dam/oppo/common/mkt/footer/2023-OPPO-Sustainability-Report-CN.pdf

知乎用户 满婷 发表

怪不得 OPPO 品牌颜色是绿色，大家都叫它绿厂，原来是这个绿啊？

知乎用户 老蚋 发表

我们四川人骂人，起手就是三字经，伤害最高也是三字经，最不能接受的也是三字经，我不知道 OPPO 竟然可以用三字经对自己发炮，想破头也想不明白。

知乎用户 死魂灵 发表

我来提供一个视角吧。

这种联动显然是有稿子的，别说什么临时工特殊情况，是三联生活周刊给的话术。

这文案里面全是 buzzword，就是要达到狗哨的效果。

那我就要问 OPPO 了，你们被三联拿来当他们政治宣传的玩具，道个歉就算了？

你们就这么好惹？全球这么大市值都是泥捏的？

知乎用户 猫皇戮天 发表

微博看到的图，转一下。

知乎用户 迷迷茫茫 发表

还是被渗透了，衣食住行的一些大牌都在想方设法想去肢解咱的文化还有三观，可以去看看这些企业产品的宣传不仅毁三观，连宣传的模特都要找洋人，刻意营造崇洋媚外的潜意识，仿佛洋人用的才能让人感觉高端，咱就低人一等，连某为都一样，大家注意了

知乎用户 凝视深渊 发表

和美国前两年那个两个妈的征兵广告真是一对笑面虎，两头乌角鲨。

知乎用户 谢妖 发表

人不可能想象出自己认知之外的事情

所以 OPPO 的策划可能真的有两个老公

知乎用户 葉藏 发表

我希望 OPPO 下次开发布会时，台下有勇士响应一下这次的宣传：

你有俩爹（我的妈妈有两个老公）

一个是亲爹

一个是野爹

知乎用户 王汉堡 发表

2026 届想校招进入 OPPO 营销部门的标准基本是 985 本硕或 QS 前三十硕并且有起码三段互联网大厂垂直实习。

顺利通过简历筛选后要经历一轮测评（基本上行测题），一轮 ai 面，一轮群面，一轮 hrbp 面，一轮业务部门面才能拿到 offer，这还是比较保守的情况，大多数人是被不断横向最终被泡池子，竞争堪比省直公务员。

不说进去的都是精英，但是现在想进大企业的营销团队的都是个顶个的做题家。我并不赞同很多回答说这些团队都被女权绑架，看看小红书面经都知道起码是男女对半开。

更好的解释是大公司已经逐渐跟他的用户群体跟广大的人民群众走到了对立面，贫富差距大到难以想象，这些拿着年包 100 的大厂负责人想象中的母亲节已经跟老百姓的母亲节完全不一样。他们的母亲节是飞去马尔代夫度假穿着上万块的徒步套装去爬山，老百姓想象中的母亲节说不定还停留在央视给妈妈洗脚的公益广告的年代。

所以最后，他们真的不觉得自己做错了。

知乎用户 李小粥​ 发表

很难想象 OPPO 会犯这种错误，因为你不是什么小众品牌，而是受众涵盖男女老少的国民级大众消费品，最忌讳的就是品牌形象脱离大众价值观。

“母亲有两个老公” 这话，放到任何公共语境下，都是毁三观的文案，甚至是骂人的话，是不会因为所谓「打破刻板印象」「呈现多元立体母亲」就能改变的。

往小了说，这会伤害品牌自家的消费者形象，破坏品牌定位，撕裂品牌内部客户群体的共识，

往大了说，是在解构婚姻和家庭，甚至解构母亲形象，严重背离正常人的道德三观。

包括这个官方回应本身就充满了刻板印象，是把一小撮奇葩群体的恶趣味，盖在母亲这个群体身份之上，

我们大多数粉丝群体，也是正常人，分得清轻重和场合，即便会投射情感到偶像身上，也绝不会在大庭广众或家庭语境下叫偶像为老公 / 老婆，

大多数正常的追星女性，也绝不会在自己已有家室和孩子的前提下，还穿婚纱去偶像演唱会当新娘，

别说孩子和配偶不适了，哪怕亲爹亲妈都不能接受如此越界夸张的行为，这才是多数正常中国家庭的伦理三观。

所以 OPPO 可能根本没意识到问题的严重性所在，否则不会放任一两个小编在那胡乱回应。

再说直白点，“两个老公”“两个老婆” 这种话，也许可以在私下闺蜜兄弟群里随便开玩笑开车调侃，

但绝不能放到大众语境下宣传，更不能作为一个顶级品牌对母亲节的定义。

OPPO 其实本身还是国内营销能力的第一梯队品牌，有过许多经典案例，比如 “充电五分钟，通话两小时” 就是正面典型，是真的靠一句广告词破圈爆量，把产品优势牢牢植入了客户心智，这才是一个大品牌应该做的事：

把心思放到产品和客户体验上，而不是被某些不良风气影响，去搞什么身份什么正确那一套。

但显然，OPPO 这类翻车也不是个案了，最近一两年频发，

一些品牌内部不职业的公关品宣，本身已经成了品牌最大的公关风险雷区，

尤其一些被不良舆论观点影响的策划运营 / 小编们，习惯性夹带私货，以狭隘的对立情绪搞大众营销，把小众脱口秀演员博出位的那一套，用到千百亿市值的企业营销上，隔三差五就有品牌暴雷，但依然前赴后继乐此不疲。

这些大众消费者的老板们，真应该反思、警醒，自家内部到底有多少这样拎不清的工作人员。

知乎用户 海水浴场第三个号 发表

原因很简单

男性的工资高 所以在 ai 平替初期 被开除的必然是男性

而男性开除了以后 就再也没有人会在项目过程中自发的审查整个流程和内容了

于是我们就从广告和宣发开头 看到越来越多的逆天内容没有经过审查和复核就随手发出来了

好日子还在后头呢

知乎用户 满堂花醉​ 发表

打破刻板印象，这词一出来大家应该就能懂了。

潜在的意思挺清楚，我知道你们不爽，但是我就是要这么干。

我现在最近三个手机用的都是一加，看样子下次要重新考虑了。上一个被我注销账号的是京东。

知乎用户 怪诞影人​ 发表

我想不必要太愤怒。

OPPO 只是作为资方，揭开了当下社会转型的面纱，OPPO 只是坦率地告诉社会，它所期待的社会风气是什么样子的。

客观地说，这是一种诚实，虽然可能显得有些鲜廉寡耻，但确实不加掩饰。

如今从上至下，正在蔓延一种类似于西方 “情人文化” 的文化，无论是婚姻法的修正，还是司法机关的判决，婚姻的意义和价值都正在被大幅度削减，反之，交往情人——无论是脚踏多船，还是出轨人妻，亦或者军嫂出轨，似乎都在一定上都到了保护。

从结果上看，养情人而非娶妻，选择出轨而非忠诚，大胆偷香而非婚配，是比婚姻性价比更高的行为。

当这种行为反复受到鼓励，社会自然会向受益的方向流动。

文案是 OPPO 发布的，但是文案背后的情人文化却不只是 OPPO 一家一姓所推崇的。

从 OPPO 之后的道歉文案看，事实也是如此，OPPO 并不认为自己说了错话做了坏事，相反，它们似乎认为是社会上的群众没有跟上 OPPO 的步伐，是保守落后的群众不理解多元进步的 OPPO。

从这一角度来说，一向主打 “亲民” 的绿厂，和它的受众脱节了，这或许也是一种必然，OPPO 的产品的价格无论怎样低廉，OPPO 也毕竟是一家大企业。

OPPO 的管理层，广告公关部门的主管也必然已经是社会上层的一员。

社会风气从来都是是从上往下蔓延的，OPPO 文化部门的主管和职员大约已经适应了情人文化，或许在他们看来，母亲拥有多个情人，父亲拥有多个情妇，只是司空见惯的事情，这既不影响他们的社会地位，也不影响他们的利益。

只不过这一次判断有些失误，话说得有些满，群众还没有完全完成社会风气的同化，大部分人还不能接受自己的母亲像 OPPO 的主管一样，拥有多个情人，也还不能接受，自己拥有多个父亲。

说到底，这是 OPPO 广告部为代表的上层和社会群众之间的认知割裂，OPPO 认为理所当然的事情，还没有得到广泛的认同，但随着 OPPO 这样的企业的增多，随着它们对情人文化的宣传的力度的增加，这种风气大概率会被推广开来。

知乎用户 卜是安定牢卜 发表

Oppo: 我们找了个曾经供职于世界顶级电竞企业的营销，这下稳了。

Oppo: 什么叫罗技跳槽来的？

知乎用户 世界树的影子​​ 发表

这事后的致歉哪里是致歉呀，明明是在说：

“你们男的就是老思想小心眼不大度。”

与杨笠的脱口秀一脉相承。

这广告无疑是违反《广告法》了，而且社会影响非常恶劣，到了这个时候，真正参加这场考试的，其实已经不是 OPPO 了。

知乎用户 yjianzhu 发表

追星女把控了企业的公关营销就是这个结果

能不能理性追星啊

知乎用户 乌鸦炸酱面 发表

其实就是一个掌握了文化话语权的小圈子，用他们自己的文明标准来审判和羞辱普通人的事件
你不要觉得 oppo 是因为不讲道德才写这种文案，而是 oppo 觉得自己太讲道德了才导致了这种白左式的文案，这套文案和后面的道歉声明的意思其实是高等人开化劣等人，而开化的标准来自一整套中产文化圈层的语言词汇，比如 “多元”，“自由”，“女性力量”，“松弛感” 等等。最后把自己的生活方式包装成更高级的人类形态，你不接受就是拒绝开化。
我相信写这个文案的写手肯定是常年沉浸在女性力量，多元文化，启蒙文化等播客里。当代种族主义本质上是一种文化符号的挪用和消费能力，这些东西虽然取代了血缘和宗族崇拜，但是因为对词汇和身份政治导致还是走到了殊途同归的道路。
白左的内心想法就是你们都是基因劣等的野蛮人，但是没关系，我不是种族主义者，我们这些善良优秀又先进的白人会教化你们，最后你们会通过文明的白人中产阶级文化洗掉劣等性。欢迎加入我们的温馨大家庭。柴静和那些年的公知，bbc 为什么给人感觉非常虚伪呢，其实也是这个原因。
oppo 这个也一样，我提出了一个进步的理念（母亲可以有自己的爱好），所以我站在了道德高地上，任何批评我的人都是思想保守，性别歧视。我不需要反思自己，如果你觉得两个老公这个文案很恶心，那你就是拒绝开化的野蛮人。

但是非常黑色幽默的是，虽然 oppo 这个文案其实是中国的白左文化的当代呈现，但它却不是老公知那样了。它更强调利益。实话实说，老公知是愿意设立一个以社会责任为荣的形象的，你别看他有没有，反正他是真觉得自己有。而现在这帮人给人感觉就是在播客那聊一聊大词，谈谈感受，标榜一下自己是文明人。差不多了。

老公知虽然蠢，但是他起码是觉得自己有社会责任。你别管他想的对不对，他是不是真有，至少他自己觉得真有，柴静至少真去拍纪录片了她是真会被政治封杀。算是有点政治性的。新公知就是人生目标是成为中产阶级过精致体面生活。大谈利益，利己，资产，文化符号，沙龙活动。本质上是文化商人，在圈子里互相夸赞对方是细腻的文明人。老公知虽然蠢，但他们至少把公共领域当成了一个战场。而新公知说到底就是精致利己的文化贩子：你想变成高等人吗？那就赶紧买我的进步和文明的课程。

知乎用户 减紫​ 发表

前有追星海报，后有 LGBT 宣传，这叫做创意边界？那请问该公司敢发发性别互换的内容吗？要不把咸鱼梦想家请过来做代言人，文案就是 “男性，不被定义”，有个胆子吗？

为什么西方各大品牌在欧美的宣传海报有的是帅哥和美女，国内的宣传海报只有帅哥和各种非传统女性形象呢？因为我们男用户好欺负？

我使用简中互联网 BING 搜索了一下。

华为海报，帅哥：

小米海报——这是美女？

OPPO——这是美女?

VIVO——这是帅哥：

传统手机广告中的美女，不复存在了？

知乎用户 UNO.1 发表

OPPOfindx9ultra 用户已支持，并希望开机动画，锁屏，桌面，控制中心，系统应用，铃声全部换成莎莎

知乎用户 身体里三千个暴君​ 发表

她应该这样写

“我有两个妈妈，一个一年见一次，总是话不投机; 另一个每天能读到她的文字，每一次都让我充满力量，浑身战栗，她叫伏波娃！”

“我是独生女，但我有无数个姐妹！圆圆的脸，黑框眼镜，独立且美好！她叫傅首尔！”

知乎用户 许广新 发表

他真的不知道

一个不是你生物学父亲的人

说我是你爹，算骂人么……

知乎用户 青谷幽兰 发表

我常说，判断一个性别议题是否公平，有一个快速验证方法：

只需要把性别对调一下，你如果还保持自己的结论不变，那这件事就是公平的。

比如这条广告，如果有人觉得这没有冒犯到父亲群体，那就性别对调一下，改为：

我爸有两个 “老婆”，一个是我妈，另一个一年见两回，给我妈基本不花钱，给另一个，他差一点把全部身价都给出去。

好，现在你依然觉得这个文案没问题吗？

知乎用户 这里是不安全的​​ 发表

比亚迪市场部

Do nothing and win

知乎用户 小鬼难馋 发表

没什么好说的，这种关于产品的文宣广告基本上都是需要部门主管以上的人去确定的，这群人的薪资其实不需要讨论，说什么工资低的都是胡扯，除非是外包的，否则这群大厂的新员工最低都有 20K 更别说主管级以上的了。

能出现这种广告文案，说明这个做决策的人，本身就是这样夹带私货的人。

当然，也有可能有那么一丁点可能性是因为他菜，但这个可能又很低，毕竟好歹也混上主管了，最少都有好多年工作经验了。

但凡上过网的都知道，上次的真假老公闹得多沸沸腾腾的，还能拿这种伤及人伦的文案出来当宣传材料，很明显，这人就是故意的。

其实国家就应该出一条举报渠道。

只要这些大厂做出这种宣传被举报发现事实就直接罚款上百万，这样这种内容就不会有生存空间了，否则这张夹带私货的人在各个地方总会突然就出现，企业根本就懒得理会，都是让自己的公关团队后续处理的。

这种内容就应该在发之前就经过公关团队的审核，其实但凡有那么一丁点常识的正常人也说不出这种文案……

我上家公司就有招过一个这种小编，每次发的内容总是会带一些她自己认为没问题，但实际上纯膈应人的内容，一个做显示屏的行业，天天跟性别扯上关系，找素材文案也是在小红书上找的，这种神人是真离谱，干了一个多月，我每次都要一点点仔细审核，深怕漏掉的内容就有私货，刚开始觉得只是不懂，但一个月过去了发现这种人确实改不了，我就直接跟领导沟通把人丢了。

知乎用户 小笨瓜 发表

借着母亲节的由头夹带私货呗。

绝大多数已经真正当妈的人看到这个只会觉得冒犯。

迎合的是小仙女的意淫罢了，结了婚生了娃，对老公家庭敷衍，有事没事追个星，恨不得穿婚纱，孩子还很理解支持我。

至于 OPPO，一点不奇怪，人家本来就是靠请明星 轰炸宣发来起家的。

知乎用户 helloterran 发表

心得笔记：一夫一妻是刻板印象，打破婚姻忠诚才是 “不被定义” 的模样

《我，许可》里面，帮妈妈追求 “女性独立” 的方法是带妈妈去夜店。这不是完全一样的逻辑么？

我还是那句话：ta 们拼命滴拆毁旧共识的时候，从来就没想过，新共识是什么样的，可不由 ta 们说了算

非要我说得更明白一点的话，那就是：只有前现代能克制 “后现代”。

知乎用户 奏书 发表

二更：你看我怎么说来着，又预判准了。

——————以下为原文——————

接触过很多公司的品牌部门，基本就干两件事。

花钱买流量，花钱删负面。

这活难度其实挺低的，尤其是前者。

毕竟花钱买流量这事，既不考核 cpa，也不考核 roi，只要花了钱，在社交媒体上找几个 kol 发几个通稿，再让品牌部门把物料在朋友圈转一转，给老板营造点氛围感，这事就相当于做成了。翻翻自己朋友圈你就会发现，频繁转发自家公司通稿的人，多数都是品牌市场营销人员。

有人或许会问，这么做老板不会有意见吗？

老板也是人，获取信息的渠道也无非就那么几种，刷社媒看到有自家的宣传，一刷朋友圈下属都在转，走进公司，电梯里也放着宣传广告，你让老板咋发现问题。即便老板有意见，品牌部也会以 “竞品都这么干”“行业都这样” 来说服老板。

这是过去品牌一贯的作风，但现在却不好行得通了。

为啥呢？

一方面互联网行业确实不景气了，财大气粗的老板变少了。

另一方面，老板也开始回过味来了，我投放效果广告，一分钱一分货，多少钱能带来多少用户都是明明白白的。投品牌广告真金白银干出去你告诉我微博阅读破亿了，那为啥我的用户一个没涨？然后你告诉我这是你们行业的游戏规则拿我当经验包刷呢？

预算削减，老板不认，品牌部自己也开始有了危机感。

咋办呢？

就开始挖空心思想 “创意”。

啥叫创意，花小钱办大事，要语出惊人，要剑走偏锋，因此才会出现层出不穷的官方反向营销。一些从业者又觉得营销嘛太低级，还要往里面加点自己的价值观，最后把屎上加屎的这堆东西端出来展示给广大用户。

说实在的，大多数品牌不具备什么创意营销的能力，更别提如何巧妙地往品牌营销里夹带私货了。

这些品牌的营销人员也没什么能力，她们多数沉浸在自己圈内那一套叙事当中无法自拔？即便出了恶性事故，也只会觉得用户太土太 low 太父权。

至于道歉，只是品牌挽损的一种方式，但不意味着背后的人知道自己错了。所以千万不要因为品牌删个贴道个歉，就认为事情到此为止了。

你弄不 “死” 它们，它们就会像蟑螂一样四处迁移，从罗技扩散到漫步者，又从漫步者迁移到 OPPO，一步又一步，逐渐勒紧你脖子上的绞索。

知乎用户 SuicideRain 发表

官方致歉——“初衷是为了打破刻板印象，呈现更多元更立体的当代母亲形象”

初衷是好的，所以呢？

小圈子的认知溢出

“老公” 在饭圈是呼吸一样自然的称呼。创作者显然活在这个语境里，所以 “两个老公” 在她脑子里的解码路径是清晰的：一个是爸爸，一个是偶像，反差，温情收尾

但这条广告发在公共平台上。对饭圈之外的人来说，“我妈有两个老公” 的默认含义只有一条——出轨。不是受众理解力不够，是你把小圈子的黑话当成了公共语言

我没记错的话，传播学上叫：语境坍塌。

修辞结构本身也有大问题

“先冒犯后释然”——用 “两个老公” 制造悬念，用 “偶像” 揭晓答案，近年广告业非常狂热于这种反转

但这个反转的代价是什么？爸爸在这条文案里被安排了一个 “不如偶像” 的客体位置（排斥于欲望关系外）

妈妈和爸爸约会不打扮，见偶像恨不得穿婚纱。父亲在母亲节的广告里，成了一个被比下去的工具人

用贬低父亲来抬高母亲的鲜活？这不是打破刻板印象，这是用一个扁平替换另一个扁平——“妈妈的真爱不是爸爸” 和 “妈妈只能为家庭牺牲” 一样刻板

“初衷是为了打破刻板印象”

——这句话在每一次品牌翻车之后都会出现。它的话术结构是：我的意图是好的→好的意图可以抵消坏的效果→所以你不应该怪我

“心是好心”

可是

“两个老公” 这四个字在汉语里的婚姻含义比饭圈含义强一万倍。你发布了，它就进入了公共语言系统。你不能在激活了一个能指的全部历史之后说 “我不是那个意思”

你以为你在使用语言，但语言在使用你。

“老公” 这个词不属于你，它属于整个汉语社群。你可以追星叫偶像 “老公”，但你不能要求十四亿人在所有语境下都只读到饭圈含义

“初衷是好的” 从来不能消除效果是烂的。你不能说 “我本意是让你笑” 来消除 “你让我难受了” 这个事实

讽刺的是

你明明是手机品牌。这条广告的商业目的是卖手机——“用镜头再写一遍《我的妈妈》"。

也就是说，妈妈的少女心、妈妈的雀跃、妈妈追星的快乐，在这条广告里的最终功能是——成为手机的广告素材。妈妈的鲜活是卖点，妈妈的热爱是构图，妈妈的 “两个老公” 是引流的钩子

打破刻板印象？别逗了。把母亲的鲜活打包成营销话术，然后卖给母亲的子女，让他们用：给妈妈买你家手机来表达孝心？

母亲节的商业化已经到了这个地步——连 “妈妈也有自己的生活” 都能被做成卖点

你以为品牌在尊重母亲？品牌只是在收割母亲

最后

这不只是什么文案、审查失误

当品牌把 “打破刻板印象” 当成营销话术的时候，“打破刻板印象” 本身就变成了一个刻板印象每次翻车都扯一嘴 “初衷是为了打破刻板印象”。说得多了，这句话就不再有内容。而变成了一个免责模板——填进去就能自动获得道德层面的豁免权

模板不生产真诚，模板只生产免责

而一个母亲节广告，连真诚都没有，它还剩什么？剩一个翻车的截图，和一句 “初衷是好的”？

知乎用户 潇杨 发表

真的服了。

你们都在看乐子。

我是真的在用 oppo 手机。

今年选的代言人就够膈应了，现在又搞这些。

知乎用户 一叶知秋​​​ 发表

只要它敢在父亲节发类似的文案，我就觉得没问题。

就看它敢不敢了

知乎用户 医院在隔壁 发表

父亲节可以写 “我爸有两个老婆，一个是我妈，另一个一年见不着几回，跟我妈出门拖鞋大裤衩，见另一个恨不得西装革履喷半瓶香水”；

情人节更省事，直接套模板 “我对象有两个爱人，一个是我，另一个是他推的纸片人，跟我约会懒得洗头，见另一个能肝三个月周边”

知乎用户 王钢蛋爱好者 发表

我终于知道为啥要发动文字狱了。

知乎用户 张浩天 发表

老一辈，尤其老一辈老板就是这样的。

去年年底 “真老公”，好多人觉着是个例，就是那个女的疯了。

今年 oppo“单人照”，好多人还觉着这就是个例，就是那些宣发疯了。

不管多少事情摆在他面前，他下一次再招到一个女的，还是下意识地认为这女的没问题，原来的那些负面消息都是个例。

那有什么办法呢？你一个大老板，连这种可能给公司造成重大影响的风险都意识不到，就是不对重点岗位做风控，那出事了你就吃亏去呗。

反正和我也没关系，不买你东西我还省钱了呢。

当然确实也和我没关系，我确实本来就不买 oppo。

顶多就是将来不考虑了罢了。

知乎用户 画画的花噎菜 发表

不是？为啥拿起画笔的是小作家？ai 绘画是吧？搁这写提示词呢？

知乎用户 镇灵歌 发表

没有妈妈的人自然不会理解这种话对于子女的冲击力。

知乎用户 华夏英灵​​ 发表

信息茧房呗。

整个创作、审核、发布链条上的人全是玩饭圈的，自然看不出来她们自己内部圈地自萌的话术有什么问题，放到公众平台上又会是什么反应。

饭圈内部，随意使用 “老公老婆”“嫁给 xx” 等传统上具备道德意义的称呼，“坐地排卵”“乳腺通畅” 等以性生理反应来表达情绪的话术，早都被解构的稀松平常，以至于被滥用。

饭圈女的滥用，远远超过二次元阿宅。在婚礼上直球表示偶像才是 “真老公”，乃至让老公戴偶像的头套画像——这已经是混沌污染了。

她们在自己的信息茧房里不亦乐乎，然而一旦遭遇公共主流舆论，就上不得台面了。

就和前段时间的 “粉底液将军” 一样，古偶剧本不讲究逻辑，圈地自萌没人管你，但你非要碰瓷主流营销，自然少不了拷打。

所以吧，这则广告，号称本意是为了说明 “妈妈们的爱好也可以是多元化的”，但恰恰是营销团队的同质化（全是搞饭圈的），才搞出翻车的事情来。但凡团队里只有少数玩饭圈的，还有很多其他人，难道会看不出来问题么？

那么，为什么在市场大浪淘沙下，目前很多公司的营销团队，都只剩下搞饭圈的了？

或许，也只有饭圈人，愿意用很低的工资，热情满满的干公款、公号追星的事儿——这是企业和人群的双向奔赴呀！

知乎用户 啊哟 发表

苹果华为小米三星等厂商高兴死了，啥也不做对手就自爆了，搁谁谁不开心😁

知乎用户 明眸皓齿 发表

活久见，第一次见大厂公开认爹的。这下好了，以后谁还敢给 oppo 说话，人家一句：噫，这是哪个爸给你买的 oppo 手机啊？！你咋办啊，还嘴都还不了。

知乎用户 无头的于天 发表

我看到这个东西第一反应是 “这是不是公开宣扬出轨？”

经人提醒才意识到 “哦，这是讲追星”

但是，不论哪一个，都十分令人难绷

给大家洗洗眼，苏联纪念母亲雕塑：

知乎用户 穷男人 发表

别再把锅甩给月薪 5000 的打工人了。

这些年因为营销策划而暴雷的企业两只手都数不过来，到了 2026 年还在装傻。

不就是纳投名状么，

资本搞串联，胆大包天了。

知乎用户 马玙璠​ 发表

我都懂，我太懂了。

oppo 打算以这个话术吸引追星女的关注，毕竟她们在互联网上的声音是很大的。

它们想得是，就算互联网上的男性声讨，追星女的声音也会盖过男性，并且报复性消费，疯狂买 oppo 手机。

但是很可惜，这个社会还是有妈妈的人占大多数。

毕竟没有任何人能接受自己有两个爹，在现在的中国社会，胆敢挑战我党的一夫一妻制，怕是真想挨铁拳了。

最搞笑的是，之前 oppo 还出了个手机颜色，叫 “莫奈紫”。

咋了这是？

知乎用户 泡面还没煮熟​​ 发表

一切男女问题，性转来看。父亲节文案：爸爸有两个老婆，一个是真老婆，爸爸抠抠搜搜舍不得给她花钱，一个是活在手机里的女主播，爸爸省吃俭用，甚至恨不得戒烟戒酒也要给她刷游艇刷火箭。大家自行想象舆论会多嗨吧。

知乎用户 乔治 发表

不是，我怎么没看懂什么意思啊，什么叫两个老公，除了他结婚的老公还有一个谁啊

知乎用户 静枫纸鸢​​​ 发表

群友日常转发各种梗图，都要敲敲键盘打几行字补充下，怕人看不懂。

oppo 这个母亲节海报，丢到各个群里，我观察了二十多个群，没有一个第一时间不是开骂的。

最差也是一群人发问号，表示不理解为什么要这么做。

也就是说这张海报：态度极其明确，文案内容清晰，传递的价值观极度令人极其不适。

这就是很神奇的地方。

一张指向如此明确毫无歧义如此令人不适的海报，到底是怎么过审的？

点发布的宣传部门没有一个人思考发布后第二天怎么写公关文吗？

就，哪怕你是一个黑社会。

你去组织活动前也会有后续怎么办的预案吧？

不会有人说哦我是个 p 人，我先做再说，后面边走边看。

我实在是不能理解到底是怎样的信息茧房能让这个从业人员觉得，我发了这样的海报，但我真的猜不到后续的反馈，我感觉没问题。

你这甚至不是坏那么简单，是无能，是不适合从业了。

而且作为吃瓜群众，大家的需求一直很明确。

就是惩罚和追责。

oppo 公司官方发一个声明，是哪个工作人员，几点几分，创作了这个争议海报，又是哪几位领导，几点几分，审批通过了海报的审核，然后以上从业人员全部开除，永不录用。

你哪怕只是做到这样，都能让大家好受很多。

但目前为止，发生这么多事，这么多企业唯一一个我知道的还是敢用杨笠的京东前麦当劳女副总被优化。

这到底有什么顾虑呢？

有人在砸你的饭碗唉你是资本家唉你居然选择损失市场也要保她么？

甚至还要举报那些讨论这些的公众号？

真的好温柔呢。

知乎用户 Flipped 发表

小米: 家人们，谁懂啊？我只做了一些正常的宣传，友商就拿刀哐哐捅自己，然后骂我 “会营销”。

不过也是好事儿啊，本来想买 oppo watch x2 的，这下避雷了～

知乎用户 胡车 123 发表

结合近期各厂家的宣传部门迷一样的操作，真诚建议各不会宣传、也不上心宣传的老总，学习我们的椰树集团，找一群帅哥美女穿着运动装跳健身操，啥也不干，就背景墙上打广告，老老实实跳健身操、老老实实的做你自己产品，然后坐等友商宣传部门发癫

知乎用户 鹿原直之 发表

谢邀。可以改成：“妈妈有两个老公，一个似乎可能是我爸，另一个我也叫他老公。妈妈跟可能是我爸的那个约会从不打扮；见另一个，恨不得穿婚纱，还每次都叫上我。”

表达了母女同乐，一起追星的其乐融融景象。

知乎用户 暴躁老哥 发表

我真的很迷惑，总是把不被定义挂嘴边，一个妻子只能有一个老公就是被定义了吧？不被定义就是要有多个老公吧？

知乎用户 不吃鱼的招财猫​ 发表

这种文风给人一种私底下调侃的感觉，并不适合用于官方宣发。而且这个文案甚至给人一种反串黑的感觉，即使是微博女权看了也不一定舒服，属于是狗哨都吹不好的程度……

知乎用户 问缺 发表

运营是哪类人好难猜啊

知乎用户 Eidosper 发表

我觉得主要原因是现在安卓阵营成本太高了，成本高那么就会催生出来降本和增效。

降本的话，一般的思路就是用更加便宜的宣发团队；增效的话，往往会追求一些更能以小博大的话题点。

预计等存储芯片价格降下来、安卓手机价格涨到位了之后，市场就会再次恢复正常。

知乎用户 竹孤生 发表

保守主义浪潮下，公共语言表达的边界会越来越收缩，私下调侃戏谑的话语一旦到了公开场合，就会经不住道德审视。

黑神话当年翻车也是翻在这里，彻底得罪了一大批女玩家。

当年一群男生对着新垣结衣喊老婆也无伤大雅，如今如果弄成营销案例，估计也会翻车。

知乎用户 梦游大仙 发表

我突然在想她那位约会不打扮的老公是不是这位？

知乎用户 六道绝形踪​​ 发表

只要父亲节也发一个两个老婆文案，我就当这件事没发生过

知乎用户 马穆德 Mammud 发表

这哪是道歉啊，明明是狡辩

连本子说遗憾都比这真诚

知乎用户 啊狗狗 CHIN​ 发表

这种文案怎么看也不觉得这是宣传女性自由，更像是对女性的讽刺贬低。

知乎用户 大侠饶命 发表

oppo 从上到下，没一个人觉得这个海报没问题，这才是最让人震惊的。

两个老公，另外一个恨不得穿婚纱，就算在粉圈，这也算逆天的。

知乎用户 墨南栀 发表

“不被定义” 不等于 “枉顾道德”。

你可以支持你老冯去父留女或者学苏敏阿姨上演出走的决心。

但你没必要把你老冯形容成媮人的金莲。

当初 oppofindx9 和 x9s 执意找孙颖莎代言，然后在用户界面狂推孙颖莎的语音，自拍，活动… 我就觉得这家企业快暴雷了，所以赶紧换了手机。

果然，该暴的雷早晚会暴…

一个是倒贴钱的长工，一个是心中的白月。

劳作和花销属于长工，身体和感情属于白月。

可笑的事，这两个老公都是以女儿的口吻摊派给她老冯的。

在这个文案中，她们又一次习惯性的把生物嗲摆在了被嫌弃、被鄙夷的牛马定位上。

一旦成为她们的丈夫和父亲，然后你就一文不值了。

这就是供养者陷阱。

相信我，她们对屠城的鬼子都不会有这么大的恶意。

知乎用户 我爱红豆沙 发表

我不得不佩服 sis 在这种问题下装死的能力。别的问题下面疯狂输出，这个问题就装着看不到。😂😂😂

bro 还是得多多学习对方的能力。

知乎用户 奈良鹿丸​ 发表

一句话既辱女又辱男，只为了讨好极少数极端女性，真是神仙文案。

知乎用户 特蕾西娅​ 发表

如何评价小红书上橘子洲头 “单人照” 引发的品牌再次集体爆雷现象？

我的评价是，我之前已经写过这个了，但是真有一群人不信，认为真的是一个企业误找了一群小仙女导致的。

我直接说了，这群运营是真心实意地觉得她们没有做错的，因为她天天看的数据和风向都是微博和小红书，在她们的世界观里，这就是一个稳赢的判断。

她们根本不会去看贴吧知乎，她们会认为这些地方没有商业价值，甚至她们点开抖音，里面呈现给她们的都是算法想给她们看到的世界，在她们眼中，这就是这个世界运行的 “正常”。最后出现这种结果，奇怪吗？一点也不奇怪。

我早就不想用 OPPO 了，但是我打游戏的渠道服绑了 OPPO，导致我在很长一段时间即使在兼职做颜值直播也是拿着两台手机的，一台苹果一台 OPPO，给渠道服硬生生逼成了 OPPO 资深用户，我对 OPPO 这波操作属实忍不了，但是不意外发生这种事情，意外的居然是它。

一个称职的运营不能只听自己想听见的，不能活在信息茧房中，不能在做宣传时按俺寻思来，这是一个互联网时代新媒体运营的基本底线，然而，看来这些事情对某些人来说真的是越来越难了。

知乎用户 院子悠 发表

前几年我笑美军征兵广告有两个妈妈，现在我开始笑不出来了，我逐渐认识到自己其实也是一个劳保，不想活在被这些人控制的世界里。

知乎用户 水陌轻寒 发表

少见多怪，“东食西宿”是两千年前的成语，上次某女结婚当天喊王嘉尔 “真老公” 的事忘了？日本经济泡沫时期，日本女性还主张一个女人应该有四个男朋友（跑腿男、买单男、礼物男、本命男）呢，才两个老公，有啥好稀奇的。有些集美不过是一不小心说出真心话罢了。

知乎用户 松风入梦 发表

一个是倒贴钱的长工，一个是心中的白月。

劳作和花销属于长工，身体和感情属于白月。

可笑的事，这两个老公都是以女儿的口吻摊派给她老冯的。

在这个文案中，她们又一次习惯性的把生物嗲摆在了被嫌弃、被鄙夷的牛马定位上。

一旦成为她们的丈夫和父亲，然后你就一文不值了。

这就是供养者陷阱。

知乎用户 凯岩城永不陷落 发表

在孩子的视角里，如果一个家长对外的热情大于对内，那这个家长的形象绝对不会是正面的。

女拳在批判父亲时的主流逻辑就是这样的，她们恨父亲的根源就是她们的生物学父亲普遍对家里不管不顾态度恶劣，与吃苦耐劳的母亲形成鲜明对比。

然后 OPPO 在这个宣传上，设计了一个对家人毫无态度但是却对偶像仪式感拉满的母亲。

这种设计虽然打着孩子的旗号，但本质上是无孩爱猫女的自我投射，有点像凯撒用第三人称写作。无孩爱猫女虽然不生孩子且反家庭，但是在她们的逻辑里，母亲是女性，自己也是女性，所以她们也可以分享属于母亲的节日荣誉。

于是，为了把自己也加进去，她们就伪装成孩子刻画自己。但是因为她们的价值观与真正的孩子是迥异的，所以在孩子看来母亲的黑点，在她们看来反而成了亮点，然后毫无顾忌地发了出来。

然而，想要让孩子对母亲外大于内的行为持正面看法，必须设置一个前提，那就是父亲对家庭的伤害更大，以至于让母亲的逃离也成了一种正确。

她们也许默认了这个前提，也许是脱离孩提时代太久了，忘了孩子会怎么想。

知乎用户 郑天玑 发表

追星是当下最政治正确的事情

知乎用户 陈仙男大天才​​ 发表

假如父亲节 / 男人节没有对等的庆祝和宣传，那母亲节 / 妇女节的存在本身，就是对男性的性别歧视。

这篇文案哪怕伟光正、哪怕正的发邪，只要庆祝、提及母亲节而不在父亲节给出一样的待遇，那就是妥妥的对男性的性别歧视。

知乎用户 明本 发表

透过现象看本质。

第一，OPPO 营销部门的所有人完全与社会脱节，她们把网上小圈子的那一套直接搬到社会上来了。

第二，OPPO 其他部门要么与营销部门没有任何联系，要么有较强的办公室斗争，等着看营销部门出丑。

知乎用户 骨瘦如柴姚日月 发表

这就是外来秩序枯竭后，本土小知识分子光速瓦房店化的经典案例。

信息之塔无法容忍任何溢出它定义范畴的东西，妈妈这个词如果还保留着传统时代的余温，就构成对消费主义的反动。所以必须把妈妈重新发明成一个追星女孩，一个追风者，一个小作家。妈妈必须先死一次，迭代一次，才能在他们的镜头里复活成一个可被算法识别的消费单元。

宝宝，你是个擅长玩【不是.. 而是】句式的人机，现在你傻乎乎的跳楼了，才发现没有人会稳稳的接住你，因为你是个 xx。

现在的互联网企业招人喜欢说网感，但网感只是个自循环的垃圾概念，信息塔与无垠受众对网感的推波助澜与更新换代之力远超任何自作聪明的文案策划能控制的边界。

好吧，因为我平常对女性主义挺温和的，也知道这帮人在想什么，我来解释一下他们的行为。

文案策划相信自己在表达一种解放，他们以为五四以来积累的修辞红利还没有透支，他们以为只要给一个动作贴上打破刻板印象的标签，这个动作就具备自动的合法性。

他们没有意识到自己处在外来秩序已经退潮时代，处在红利耗尽以后的清算时代。

在清算时代，大众对任何过度的修辞都产生抗体。

一个母亲对自己丈夫的态度被说成对两个老公的差别招待，这种话术的内部逻辑是，婚姻关系不再具有先验的伦理范畴属性，它降格为一组可以被女性消费者随意置换的角色扮演。

文案的撰写者自己相信这套逻辑，他们生活在一个相信这套逻辑的小圈子里，他们以为整个中国都跟他们的小圈子一样，已经走完了从费孝通到上野千鹤子的全部路程。

但问题是我们没走完，问题是是中国的绝大多数人仍然生活在宗法残骸尚未完全风化的世界里。

在这个世界里，把丈夫和情人并列称为老公是一种侮辱，无论这种并列被包装成什么样的姿态。

这种文案属于哈茨尔讲过的那种有教养的野蛮人的产物。

哈茨尔讲奥匈帝国晚期的维也纳沙龙，那些喝着咖啡讨论尼采和瓦格纳的市民，他们以为自己代表欧洲文明的最高峰，实际上他们站在一个正在垮塌的秩序的废墟上玩弄着秩序留下的修辞碎片。

OPPO 的文案团队是这种维也纳沙龙的远东复制品。

他们用着乔布斯留下的产品语言，用着上野千鹤子留下的性别语言，用着小红书留下的生活方式语言，把这些语言剪贴在一张海报上，递给一个仍然有大量人口在县城和乡镇照顾失能老人的国家。

错位是必然的，错位之后产生的反弹也是必然的，他们会感到委屈，他们会觉得自己的善意被误解，他们无法理解自己为什么明明在做一件进步的事情却招来反智的攻击。

他们无法理解，因为他们已经丧失理解的能力，他们活在一个由自己的同温层提供全部反馈的密闭系统里。

好吧，他们甚至大概率没这么聪明有知识，属于自循环中被动接受氛围浸透的人而非创作的人。

OPPO 接下来会道歉，会撤下海报，会做一些危机公关，这些都属于技术问题。真正的问题在于这种文案的生产机制，这种机制不会因为一次道歉而改变。

下次还会有别的品牌在别的节日重复同样的错误，因为驱动这种错误的不是某个具体策划的水平，而是整个广告业的认知结构。

这个结构的核心信念是消费者可以被教育，旧的观念可以被替换，只要修辞足够花哨，任何反伦理的内容都可以被包装成进步。

这种信念属于属于技术资本与文化产业合谋以后的副产品，它的寿命取决于这种合谋还能持续多久，我先不提⏰信息塔所有权的问题，就说等到经济下行进入第二阶段，等到消费降级真正咬到广告预算，这种文案也会自动消失，养它的钱断了，它就死了。

国内的女权主义是一种非常瓦房店的产品。

原型在它自己的环境里有它的合理性和限度，复制品到了远东以后，原有的合理性消失了，限度也消失了，留下来的只有一些走样的姿态和过载的情绪。

美国第二波女权诞生于一个有清教传统兜底的社会，那个社会的女性即便在最激进的状态下，也仍然受到周围一整套伦理基础设施的约束。

教会在那里，家庭在那里，社区在那里，民主党的工会在那里，常春藤的学术规范在那里。

激进的姿态再怎么表演，表演者本人仍然活在一个有底盘的世界里，她的歇斯底里有一个安全网兜着她。

她可以喊烧掉父权，因为她知道父权不会真的被烧掉，她也知道自己晚上仍然会回到一个有暖气有热水的公寓里，第二天去哥伦比亚大学上课。
这套表演移植到中国以后，底盘没了。

中国的城市中产女性接收到的只有姿态本身，没有姿态背后的那一整套生态。她们模仿的是美国校园女权最末梢的那一层修辞表演，模仿那种我是碧池所以我很牛逼的姿态，模仿那种放下道德等于解放的逻辑，模仿那种黑化等于觉醒的叙事。

这些东西在伯克利的课堂上是一种亚文化游戏，在豆瓣小红书上变成一种生存策略。

游戏和策略的区别在于，游戏可以输得起，策略输不起。

中国的城市中产女性把别人的游戏玩成了自己的策略，这就叫…. 算了不说了。
自循环的大女人疯女人幻想，运作机制类似邪教里的灵恩聚会。教众轮流上台讲述自己被多少男人伤害过，自己如何识破了父权的阴谋，自己如何在某次冲突中骂赢了某个男同事或男亲戚。每一次讲述都获得共同体的尖叫和点赞，每一次尖叫和点赞都强化了下一次讲述的烈度。

烈度只能往上加，不能往下减，因为减就等于背叛。

十几年下来积累出来的一种生理反应模式。任何场景，无论是离婚财产分割，是公司晋升，是地铁碰瓷，是 OPPO 海报，都会触发同一套反应。

母亲节的两个老公文案被解读为女性自由的表达，这种解读大概率不来自具体的思考，而是来自十年养蛊养出来的条件反射。
OPPO 的文案策划是这个蛊场里被反向投喂的产物。

正如我所说他们没那么有知识，他们是核心人物的二级消费者。

他们可能会读小红书，刷豆瓣，看网飞剧，参加广州写字楼里的女性议题工作坊，以为自己接收到的是先锋思想，实际上他们接收到的是已经被瓦房店化两轮的残渣。

第一轮瓦房店化把伯克利变成豆瓣，第二轮瓦房店化把豆瓣变成 OPPO 的会议室。

每一轮都损失一部分原有的复杂性，加上一部分本土的扭曲。到了 OPPO 会议室这一层，剩下的只有一个最简单的公式。

母亲对丈夫不打扮等于受压抑，母亲对情人打扮等于真我觉醒，把这两种状态并列展示等于女性主义的胜利。

这个公式的智力含量低到令人尴尬，但它在那个会议室里没有遇到任何阻力，因为会议室里坐着的每一个人都是自循环蛊虫食物链的下游。
这种瓦房店女权的最终归宿一定是被消费主义彻底吃掉。

美国的女权运动尽管有种种问题，它仍然保留着对资本主义的批判维度，从弗里丹到贝尔胡克斯都有这一维。

瓦房店女权从一开始就跟消费主义共生，它的一切表演都依赖小红书的流量，依赖品牌的投放，依赖网红经济的变现。

它不可能反消费主义，反消费主义等于反它自己的衣食父母。所以它最终会演变成一种纯粹的消费身份认同，黑化等于买更贵的口红，觉醒等于换更贵的包，独立等于办更贵的健身卡。

蛊养到这一步算是养到头了，再往下养就是反噬。

反噬已经在路上，年轻男性的反弹，下沉市场的反弹，正在把这套话术逼回到它原本应该待的小圈子里去。

OPPO 这次翻车是反噬的一个早期信号。等到经济继续下行，反噬会变得更剧烈，到时候那些靠养蛊吃饭的 KOL 会发现自己的流量在一夜之间崩盘，那些靠投放女权姿态吃饭的品牌会发现这种投放不再带来正向收益反而带来负向收益。

蛊母先于蛊死，这就是养蛊的基本规律。
写这么多也是厌蠢证犯了，中国的女性主义，以后怎么办，只有天知道

知乎用户 郁匆 发表

oppo 后面的整个道歉声明都在顾左而言他。

请问谁不让母亲热爱马拉松？

谁不让母亲可以沉浸文字创作？

谁不让母亲也可以拥有自己的追星爱好？

上述三条与你最开始的那个有两个 “老公” 的文案有任何关系嘛？

只会虚空打靶、转移话题，然后举一反三，内部自纠自查，加强学习，欢迎指正这些话术。

知乎用户 观主沈星河 发表

我来构思一下父亲节的宣发啊

你们看看这样怎么样：

是温柔爸爸

也是追星男孩让你的爸爸闪亮在大屏

用镜头再写一遍《我的爸爸》

我爸有两个 “老婆”

一个是我妈，另一个一年见两回跟我妈约会基本不打扮

见另一个，他恨不得穿正装礼服

喜欢这种宣发吗?

知乎用户 宁晨曦 发表

这下好了，一不小心让全网都知道某手机品牌老板有可能不是他爸的亲儿子了……

而且他儿女也可能只是他老婆的亲儿女……

知乎用户 撒哈拉的稻草人 发表

太经典了。

其实大厂里每个部门做事都是这样的，工资 5W 的审阅工资 2W 的人做 ppt。工资 2W 的小领导管理工资 1W 的人指挥工资 5k 的实习生干活。唯一的问题是宣传部门的成果必须直面人民群众的审阅，而其他的部门不用。仅此而已

知乎用户 风 - 大理 发表

大厂宣传部门发什么都不如发黑丝这句话的含金量还在上升！

各位大厂的领导们，如果你们能看到这篇回答，请你仔细的思考一下：

你确定要把大厂几个亿的商誉放在几个月薪 8000 的宣传员手里？你真的确定你找的媒体宣传员工没有女拳、没有极端分子、没有各种逆天神人？

你真的觉得他能整出什么好活让大家看到你的产品然后蜂拥而至抢着购买？

为什么不搞一个外包的宣传团队让他们专业的人来宣传，这样专业人干专业事情，如果出问题光速切割、处理团队展示态度？

知乎用户 轻工制造兔 发表

我一直秉承一个观点，可以适用于所有辱华和 lgbt 女拳等事件:

当一个人或者品牌让你感觉到冒犯，不要怀疑自己，它就是在冒犯你。

这不是一句废话，就好像耐克在美国打广告不用黑人和西瓜，是黑人不吃西瓜？还是放西瓜犯法？都不是，因为它尊重黑人消费者。

那问题来了，凭什么在中国，消费者就不能被尊重了？品牌就能高高在上规训消费者了？

我掏钱我就是大爷，你让我不爽了，那就再见。oppo 黑名单，你可以说我没啥钱，但是最近华谊兄弟破产告诉我们，沉默的大多数用脚投票，是有用的。

知乎用户 也就图一乐 发表

近日，OPPO 为宣传 Find X9 系列发布母亲节影像海报，旨在展现母亲「不被定义」的鲜活一面。其中一张海报文案写着「我妈有两个 “老公”，一个是我爸，另一个一年见两回，跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱」。

OPPO：我只用一段话，就得罪了所有人

得罪了 “父亲 / 丈夫” 角色：“跟我爸约会基本不打扮” vs “见另一个恨不得穿婚纱”，这两种南北极的差异，毫无疑问地将现实中的伴侣贬低到了极点。把饭圈的狂热建立在对现实婚姻关系的拉踩上，是对父亲角色和夫妻感情的极度不尊重。

**得罪了 “母亲 / 妻子” 角色：**OPPO 试图展现 “不被定义的妈妈”，但给出的答案竟然是“饭圈女孩”，走向“把男明星当老公” 的另一个极端。这不仅没有提升母亲的形象，反而给母亲贴上了 “肤浅”、“缺乏现实责任感”、“精神出轨” 的新刻板印象。

**得罪了 “孩子” 角色：**这是最抽象最令人难蚌的，文案的口吻完全是用一个孩子的视角来描述，把我震惊得无以言表，上次这么震惊还是《名侦探柯南》的饭圈群体创建的 “二手子宫” 这个词语，而这次的抽象地方在于用一个孩子的戏谑口吻表达出母亲精神出轨，父亲被冷落，这是一种极其变态扭曲的家庭伦理观，完全违悖大众的主流价值观。

OPPO 为什么会写出如此变态和恶俗的文案呢，我从原博文的话题看到了一丝端倪。

根据我对数码的浅薄理解和上网查证，发现 Find X9 系列是 OPPO 最新发布的顶级影像旗舰，售价 **5000-7500 人民币，**官方营销把它定义成 “演唱会神器”。

结合这些现实背景，再看那个 “两个老公”、“穿婚纱去见男明星” 的文案，一切荒谬都有了极其现实的商业逻辑闭环。

现实中，勤俭持家、买菜做饭的普通母亲，绝对不会花七八千块买这种手机。传统母亲形象，在这个高端影像旗舰面前，被 OPPO 判定为 “不是目标用户”。

为了把这部昂贵的 “长焦手机” 卖给母亲节的受众，营销团队生硬地给母亲们捏造了一个强烈的消费场景——去演唱会山顶拍爱豆。为了合理化这个场景，他们不惜将母亲塑造成狂热的饭圈女孩，甚至用饭圈最恶俗毫无底线的 “双老公梗”、“婚纱梗” 来强行套用。在 OPPO 的眼里，母亲的独立和鲜活是跟老公约会基本不打扮，见另一个精神老公恨不得穿婚纱。完全没有母亲真实的坚韧、无私和勤劳的象征。

何其荒唐。

OPPO 唯利是图的商业营销，把母亲的优秀形象异化掉，成为了不被定义的饭圈女孩，消费母亲这个角色。为了卖自己的高溢价手机，不仅踩踏了现实中父亲的尊严，抹黑了正常的夫妻婚姻关系，更是把女性的自我觉醒极其狭隘地降级为了精神出轨、饭圈女孩。

呸！恶心！！恶心呐！！！

母亲可以做那个在厨房里烟火气十足、为家人洗手作羹汤的温柔后盾；也可以是职场上雷厉风行、独当一面的巾帼先锋。可以热爱远方的山川湖海，也可以只偏爱阳台上的那一盆小葱。母亲的伟大，无需用叛逆和出格来证明。祝大伙们的母亲都平安健康，拥有最踏实、最真切的快乐。

知乎用户 李奥纳多 发表

原来 oppo 的绿是这个绿，我原以为罗技已经天下无敌了，没想到有人比他还要勇猛

知乎用户 GOPE 发表

真没想到武大又被拉出来了

知乎用户 普通的知乎用户​ 发表

本来追星女孩穿婚纱参加演唱会这件事本身，在爆出来的时候差不多就是负面新闻了

地位差不多是 “奇葩大赏” 的水平，给大家看看社会上居然还有一群为了追星居然到了这种程度的奇葩存在。

结果 oppo 这次广告，居然公然把 “妈妈有两个老公” 和“恨不得穿婚纱”结合起来，把这种追星的奇葩给绑定到母亲这个形象上。

我不用男女对立的角度，就换成另一个性别无关的场景来讲：就好比本来有些小孩晚上不好好睡觉，翻窗跳墙要去网吧整夜玩游戏。

结果某厂家儿童节文案是：

我的孩子有两份 “工作”，一份是上学，另一份让他整夜精神焕发。
他上学的时候无精打采，而另一份工作每次都让他恨不得一直玩下去，仿佛不知疲倦。

没有性别代换，我也不搞什么种群对立，就单纯把大人换成孩子，找了一件类似的恶劣场景带入。

请问这样的儿童节宣传语合适吗？有助于打破 “孩子只能上学” 的刻板印象吗？

再带入一下 oppo 这个微博：

小时候，我们眼里的好学生，好像都是一个模板。
关键词总是刻苦、善良、爱学习
可长大以后才发现，好学生从来不是只有这个模样
他是夜夜网吧的游戏
是纵横酒吧的酒精战士
是纹身满背的街头行者
是骑着电驴驰骋的黄毛骑士
这个儿童节，我们想和你一起
记录下你眼中好学生最真实，最不被定义的那一面

配上前面那段，嘿，是不是碉堡了？

知乎用户 一蹦两米高 发表

王源的粉丝是刘作虎的妈妈？[doge]

知乎用户 czddd​​ 发表

现实生活中的爸爸就完全不值得妈妈化妆打扮穿上漂亮的衣服相处，这个文案的书写者是藏了怨毒自己的生父完全切割的私货，还是中了饭圈的毒纯属蠢，OPPO 自己最好查清楚。

另外，只有做错了造成伤害才需要道歉，导致产生争议本身不需要道歉，争议是言论自由的表现，言论自由是我国宪法规定的公民基本权利，OPPO 在宣传文案上第一次犯错，道歉不真诚第二次犯错，如果不能及时采取措施挽救品牌形象将是第三次犯错。

另外，从来没买过 OPPO 产品，以后更不会了。

知乎用户 山舟​ 发表

这类话题我记忆中已经回答了不下三次了。

我的核心观点只有一个：站队是未来所有公司甚至不止于公司都要面对的问题。

第一关：你要不要站队。

1、站队（被打成投降派）

2、不站队（被集美倒逼站队，所以这个选项不存在，而为什么单说集美，因为男人可以很大程度的容忍你不发声保持真正中立的安静发财，集美不行。）

第二关：被反噬以后你要不要滑跪道歉。

1、滑跪（被打成两面派，从此占据人厌狗嫌的墙头草生态位）

2、不滑跪（迎接最纯粹的哈耶克之力，至于是支持派的财力雄厚还是反对派的财力雄厚，市场自会给出答案）

第三关：后续如何站队

1、刮骨疗毒（谨小慎微的慢慢回血重新打造品牌形象，时间跨度一般以年单位计算，且后续结果不一定会回暖）

2、死

而为什么会出现这种看起来必死的死循环

是因为清醒的集帅们始终明白一个道理

你不干，有得是人干

不存在死你一个世界就不转的道理

世界离了谁都一样转

更新

有意思的来了

猜猜这位策划师承何方

知乎用户 照妖镜 发表

最好办法是用钞票来界定。

你整烂活儿，那就直接让你从购物清单上消失。

其他什么都不管用。

知乎用户 泡椒滑鸡​​​ 发表

我从小到大的整个环境，你妈有两个老公都应该是一句很恶毒的话语了，男生之间这句话恐怕要直接打起来。。。。

只能说，幸好 oppo 从不在我购机范围，我周围好像一个用 oppo 的都没有。。。。

摇头

知乎用户 像风不似云​​ 发表

这不就是之前那位真老公的故事吗？

身旁的枕边人是假老公，

是 ATM，是工具人，是妥协，是不得不，

反正不是真老公。

真老公一年之内见一两回，

还得花大价钱去见，

但也是恨不得原地穿婚纱盛装出嫁的真爱。

这不是营销创意，

这是一部分女性内心欲望的具象化表达。

东食西宿是先秦时代的老词，

放到现在依然不过时。

知乎用户 十一胆子小 发表

反复看了三遍。

是中文字，单个多认识。

放一起以后，我看三遍结合图文才看懂。

说吧，下边哪个是你妈？

知乎用户 阿丁 89​ 发表

这是创意吗？并不是，只是女性三观不自觉的投射到了现实世界的工作生活中，不小心恶心到了大家而已。

按发生时间倒序整理：

知乎用户 李慕林 发表

喂大，无需多言。

手持 oppo 的用户自动被贴了个标签。也不知道这样做能不能挽救它那下滑的销量。

知乎用户 Tim 发表

OPPO 营销公款追星这么久了，被骂不是一次两次了，总得结算的吧，可惜买单的还是品牌力

产品越来越没竞争力，营销越来越离谱，反映的是团队干实事的人正在失去话语权

虽然 OPPO 公司在手机行业内口碑确实不错，强调本分，但这种温情脉脉的氛围最会滋生山头和关系户，营销部门考核困难，更是重灾区

我的下个折叠屏不会是 OPPO 了

知乎用户 张某 发表

估计是他们老板的妈妈有两个老公，习惯成自然了。

知乎用户 烟火 发表

中国真的应该成立一个道德委员会，所谓人心不古礼乐崩坏，但是再低也没想到过能到这地步。这就是和国际接鬼？

知乎用户 钟文​ 发表

我说 OPPO 这些年怎么越来越果里果气了，原来抢占的是这种生态位啊……

最简单好用的 VPS,没有之一，注册立得 100 美金