如何评价 2026 年的 “618” 被媒体称为“史上最静”？

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知乎用户 梦九星界 发表

除了大家说的常见理由以外，还有一个原因是因为大家学聪明了，会卸载拼多多和京东淘宝，而不是憨憨的等着开屏广告给他们跳转了。

不得不说张某等一众人渣搞的广告跳转是真的有才，轻易增加了自家软件的曝光率，拼多多更是点了就给你下载，大家似乎只能忍受，其实手机厂商自己就能解决这个问题，但是它们沆瀣一气不处理罢了。

特别是这几天 618，还有双十一，520 等节日的时候，跳转广告特别敏感，各位直接就成了别人免费的点击率工具。

有方法处理吗？有的。

你直接卸载了跳转目标软件，就行了，要用再下载，像是知乎，虽然大概率还是有个页面，但是直接退回就行了，不用跳转软件，两害取其轻。

如果卸载的人多了，对那些恶人来说，坏日子还在后头。

知乎用户 知乎用户… 发表

以前商家出点钱，平台出点钱，然后消费者少花钱，一起乐呵乐呵，

现在商家出钱，平台一毛不拔了，还得从商家身上拔毛，

报名个淘金币吧，比如商品卖 100，金币可以抵 5 块， 买家用足额金币付了商家就收到 95 + 金币，

买家要没金币付，按 100 付的，商家收到的是 95 块。。。。这 T 么的谁还乐意，

本身利润就低，商家也不爱参与了，爱咋咋地吧，

最后消费者也没钱花了，能省则省，能不买就不买，非必要不花钱。

知乎用户 马保国 发表

一边用绝户网捕鱼。

一边抱怨河里的鱼少。

知乎用户 夜莺传说 发表

因为国人太聪明了，什么规则都能找到一个口子去钻。

曾经的双十一也好 618 也好，都是真正的清仓。商家积压的货刚好年中年末打折卖，客户也正好赚个便宜。

按道理来说是两边都不亏，双赢。

可是架不住国人聪明啊，有些商家一寻思，那我趁这个时候，把我要卖的商品伪装成清仓货，不打折甚至涨价来卖，不就大赚？

最近几年的 618 和双 11 就是这样的。

我是觉得吧，国人是真的聪明，什么事情都做得出来，没有底线可言。不过也好在大家都聪明，所以啥事情到最后都是一地鸡毛。

人家欧美那边的黑五，一直开着好好的，那是真打折，人家那边没啥聪明人。不像我们这边那么多聪明人。

知乎用户 南海西侯 发表

今年除了灵活就业异常火爆，其他一切都 “史上最静”。

但，未见有措施。

知乎用户 风云堂后 发表

今天下午六点收的京东快递。他平时都要忙到晚上七八点钟，但小哥告诉我，他今天货已送完，还不如平时。过去六一八，他每天的单子有 300，平时 200，但今天只有 120 单。于是我知道：今年的六一八，不光是静了，而且是凉了。

知乎用户 夜影 发表

从高考到世界杯再到 618

同样的问题换个主角已经提了三次了

就是不知道下一个是谁？

知乎用户 shiki 发表

面对连 “原价” 都敢隔几天换一个数字的电商，消费者还是太过于宽容了。

知乎用户 allemagne 发表

一边反企业内卷，一边促物价温和回归

我中文专业八级，翻译下：企业不能降价，要保利润。物价要上涨。

想法是好的，问题就一个：企业的利润能进普通人口袋么？

知乎用户 作死小能手​ 发表

我们换一个思路。

拼多多有一个广告怎么说的来着:

购物不用看阳历，每天都是双十一。

618 不降价的产品才是好产品，说明没啥利润。618 降价的产品说明还有很高的利润，说明平时高溢价卖给我赚黑心钱。

这种产品我不买。

不把我当兄弟，把我当日本人整。

知乎用户 尼爹 发表

不，是未来 20 年最热闹的 618

知乎用户 防弹背心 发表

难绷，上千张优惠券，真正选好商品下单的时候，一张不能用。

东子没拿我当兄弟

知乎用户 Xiphodon Ch 发表

打开其他 app 强制跳转淘宝京东，想请问下这个怎么投诉，有没有什么办法制裁一下，谢谢。

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评论区很多朋友支招了，非常感谢。

其实我更想了解的是有没有法子投诉，不仅限于不痛不痒的差评，可以恶心一下这些公司，而不是它们单方面恶心我。

知乎用户 寂寞梧桐 发表

1，用户对商家祛魅了。

2，用户手里没钱了。

从开始双十一，一个大学生自创的光棍节，被逆天营销，活生生搞成了中国最大的消费节。大家都很疯狂，商家疯狂，平台疯狂，用户疯狂。

慢慢的，用户明白，这不过是提前的冲动消费，商家也是正常利润，大家买东西都是为了挣钱，利润这么透明，哪有那么多优惠。而且平台恶心人的手法越来越多，变着花的难为用户，想增强用户黏性，用户也够了，懒得费脑筋，我消费是为了快乐，不是为了遭罪。

不光是用户，商家其实也很讨厌购物节，平时松散的流水，变得非常集中，但是总量并没有变大。

进货压力，囤货压力，货期压力，人工压力，都超负荷，花钱也没有短期熟练工，错误率大大增加。平台又逼着商家搞优惠，商家叫苦不迭。

最重要的，散户手里没钱了，原来买车补贴，现在买个几百块的小家电都有国补，这是非常可怕的，因为消费欲望拉不起来了。

国补都没动静，平台能补几个钱？

知乎用户 king jhy 发表

618 现在就是骗傻子的，5 月涨价 6 月补贴，价钱还是比平常都贵。

知乎用户 浪羁 发表

消费狂欢叙事破产了。

以前 618 为什么有流量？

说白了就三个字：薅羊毛。

早期大促让人兴奋，并不单纯因为便宜。便宜当然重要，但更重要的是，普通人终于在庞大的商业系统里获得了一点点主动感。

平时价格由平台定，工资由公司定，房租由市场定，行业变化由时代定。一个普通人面对这些东西，几乎没有什么议价能力。

可到了 618，他突然觉得自己可以赢一次。

而那时平台、商家、资本都处在扩张阶段。平台要用户，商家要流量，资本要故事，大促是真烧钱，补贴是真补贴，用户被当作未来资产。

大家愿意让用户薅羊毛，这种羊毛来自增长红利。

就是在这样的土壤里，消费狂欢的叙事才一步步成型：

最开始，薅羊毛只是少数懂行的人在做。

他们懂券，懂价保，懂历史价格，懂什么时候下单，懂怎么凑单，懂哪个直播间真的便宜。

这个阶段的羊毛，靠的是信息差。

你知道，别人不知道，所以你能占到便宜。

可大促真正变成狂欢，是从信息差被分享开始的。

这很吊诡。

按理说，羊毛一旦被更多人知道，单个人能占到的便宜会变少。可现实恰恰相反，攻略传得越广，参与的人越多，618 的声势越大。

因为平台真正需要的，未必是每个人都拿到最大优惠。

平台真正需要的是，让每个人都相信这里有优惠可拿。

于是，消费经验开始社交化。

你晒战绩，我发攻略，他吐槽预售坑，另一个人整理价保规则。

看上去大家在互帮互助，实际是在共同生产 618 的热度。

平台把广告的一部分，外包给了消费者的社交关系。

同事午休在聊满减，朋友发来凑单链接，全网都在刷不断刷新的 GMV 数字，你不参与，就像错过了一场所有人都在的派对。

原本单纯的促销打折，就这样被裹上了仪式感、集体感和归属感，从一个商业活动，彻底变成了一年一度的消费狂欢节。

但后增长红利时代，最先消失的恰恰是这种 “未来会替今天买单” 的信心。

平台不能无限烧钱了。

商家利润越来越薄了。

流量越来越贵了。

消费者的钱包越来越谨慎了。

资本也开始要求效率、利润、现金流，而不再只听增长故事。

于是，羊毛薅不到了，

消费狂欢就破产了。

知乎用户 陆成州 发表

618 之前，下面那个耳机是 158，现在

知乎用户 yoochi 发表

宣发都没有，以前这个时候都已经把广告糊在我脸上了。

这说明电商认为，宣发上的投入完全没有提高应收的可能，要么是消费萎靡你投了也没用，要么是你不投大家也会在 618 选择你们家购入大件商品。

看你信哪个。

知乎用户 一个大西瓜 发表

都是套路，先涨价再降价。一个个整天研究套路钻空子。

根本就没什么实惠，还要研究规则，还不如平时想买就买。

除了苹果这种老老实实降价的，其他国内商家，几乎全部都是坑人的。

条件允许，尽量不要买国货。

知乎用户 三炮干沉屑胡德 发表

我妈的公积金一个月 3600，以前只能用来买房子，最近可以随便提出来花了，已经在促进公职人员消费了

油田的公积金是这样，不清楚和其他单位的公积金政策有无区别

知乎用户 独树青峰 发表

被约谈了。

今年 618 不允许给补贴。

那还打什么广告。

知乎用户 青冰白夜龙​ 发表

最烦你们这些不讲事实纯粹输出情绪的人了。

昨晚下单了一样东西——具体是什么就不说了，省得你们说我在做广告。

总之这个东西平时原价 36 元，昨天经过各种满减和优惠卷的叠加，618 特价只售 35.91 元！

足足便宜了 0.09 元啊，四舍五入就是一毛钱！

谁还敢说奸商和平台狡诈吝啬，一毛不拔？

这不是拔了一毛吗？！

知乎用户 土旦强巴 发表

读大学那会，双 11 这个活动刚出来，规则很简单，满多少减多少，满几件打几折，代金券，大家很有热情，真会在那天多买东西，双 11 销售年年创新高

后来无非老生常谈的先涨后降。

现在这些活动，预热期、预售期、A 券 B 券、定金抵扣、多少名价、可用、不可用、可叠加、不可叠加、xx 规则，讲真的，大部分男性绕不过来。

最关键的是，搞复杂就是为了让人看不懂，最后实际也没便宜，所以我现在根本不在意这些东西了，除非必需品不然少买，不买立减 100％

知乎用户 奥特之父​​ 发表

我认识很多小明星，昙花一现，再怎么努力都只有那么点粉丝了。

没有黑料，没有技能的崩塌，但就是风不在那了。

曾经的人人网也是，突然之间大家都不那么爱上了。现在很多人把它归为移动互联网的竞争，微博微信的夹攻…… 但没有人说，风不在那了。

还有个最深刻的例子，就是 ow，当然有暴雪自己作死的问题，但也就是一瞬间，大家都不玩了。我是个比较长情的人，清晰地记得那一个月游戏从匹配几秒钟变成三十秒以上。

今年最奇怪的是什么呢？就是我发现大家都不爱买东西了。当然社零数据也能说明问题。

除了那阵 “风” 以外，

工作难找，生意难做，房租一直在降，整个货币在流通环节上出了问题，没有一个赚钱的群体。有人说科技股的赚了…… 但和 15 年不同，负和游戏，大部分人赔在里面更不会消费了，还有一批真科技是买美股的不会轻易止盈出来的。占比太小了。

创业也难，因为摊大饼建设，现在的单位面积人流量客观减少，你们能看到的就是各种购物中心一家又一家，那平均到每一家的生意自然变差。

为了掩盖就业问题扩招，打拳，导致平均婚育年龄大幅延后，加上中下层生存难度加大，自然出生率也降低。就这样，还疯狂助推 ai 和机器人，好像嫌网约车价格还不够低一样。随着各种客服营销程序员被各种大模型优化，家附近未科的房价比阿里的股价都走得刺激。

真说到购物，以前 618 男同胞最多买的是电子产品，女孩子则是包包化妆品鞋服。现在电子产品让位给等等党了，女孩子也没男孩子给钱了，更不要说日常抖音购物的分流。

一切的源头就不说了。

结果就是今年 618 什么声音也没有，东西贵，没钱，大家都不消费。

萧条时期，通缩螺旋。

当然，最近也有一些好消息，比如置换补贴，消费贷等等。但关键，我认为还是要从源头，就是就业上去解决。比如企业税负压力减少，严格的八小时工作制，产能控制，各行各业的严格反内卷等等。

知乎用户 古都闲云​ 发表

首先近三四年来，哪年的 618 不是静悄悄？

其次 2026 年的 618 还有个新现象，那就是有形的大手发力了。

6 月 11 日，正值 618 大促冲刺阶段，北京市市场监督管理局联合多部门集体约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书五家头部电商平台，并通报了第二批典型违规问题。此次监管聚焦 “百亿补贴” 名不副实、促销规则不透明、平台设置霸王条款和专家责任等 “内卷式” 竞争问题。

实际上市场看得是比较清楚的，写作聚焦百亿补贴名不副实、要求平台经济明确公示补贴金额和平台与商家间的出资比例，读作给补贴活动踩刹车、杜绝 “内卷式” 价格促销，至于多大的价格促销程度算是“内卷”，就需要平台自己衡量了。

监管明确要求平台摒弃低价博弈，转向服务于创新竞争。消息落地后，资本市场反应剧烈，Wind 数据统计，阿里巴巴港股当日大跌 5.37%，7 个交易日累计跌幅接近 18%，京东港股单日跌幅达 2.94%，恒生科技指数同步下挫 1.46%，折射出市场对行业短期盈利波动的担忧。

很多回答已经指出平台经济的宣发强度和价格补贴力度明显不足，有没有可能这就是约谈之后的结果呢？

而且有一个问题值得考虑，为什么 2019 年诞生百亿补贴这个词之后，相关方面一直对此容忍了六七年的时间，为什么偏偏是现在又是约谈电商平台、又是约谈外卖平台？

当然按 “业内人士” 的说法，这绝对不是临时节前整治，而是“常态化的一环”。

多位业内人士在接受中国经济时报 · 中时财经采访时表示，此次约谈并非临时节前整治，而是平台经济常态化监管闭环中的关键一环，它标志着持续五年的电商补贴大战迎来转折点，平台经济正从 “流量套利” 时代迈入 “合规定义竞争” 的新阶段。

这还没完，也是从 2026 年 6 月开始，社零数据月度增速是从 2022 年以来首次转负，同时统计部门马上同步推出新的社消和服务零售总额指标。当然从理论上看，新指标确实是能更全面、精准反映国内消费市场运行情况，但实物消费有所下滑也确实是已经发生的事实。

表示，要全面看待和分析消费整体情况，消费不仅包含商品消费，还包含服务消费。随着我国发展阶段的变化，消费场景的日益丰富，服务消费的需求在加速释放，日益成为消费增长的重要力量，服务零售额成为观察消费发展的重要指标。

知乎用户 牵机锁 发表

通用回答：说明 618 已经成为发达国家了。

知乎用户 无穷蛋白​​ 发表

因为 A 股市场宣发火热，但是近几个月来九成票都是 - 30%+ 的状态，大家已经金融消费过了啊。

像韩国那边，年轻人梭哈三星海力士，连房产都变成快消品了。

环境不行别怪人不行。

知乎用户 一只小毛猫​​ 发表

本身中国制造，就已经把平时的零售价卷到成本价附近了。

618 你还要真降价，这不是要了商家和工厂的老命吗？

知乎用户 逆转监督小浣熊 发表

今年感觉都是很安静

高考很安静

世界杯很安静

(◍╹ｘ╹◍)

一直很安静

知乎用户 晴天下午十三点 发表

我做电商的，今年 618 从 520 就开始，算上 5.20-6.20 一个月销量都比不上往年一周。

另外五月份我附近的上海西郊别墅区，二手别墅销量暴涨 300%。

知乎用户 pcpc456789 发表

1. 手上没钱了

2. 优惠幅度越来越没有吸引力了

3. 活动时间越拉越长，从开始的 618 开始到后来 6 月开始，再后来 520 开始，到现在过完五一就开始，精神疲劳了。

知乎用户 目击者曹先生 发表

3 月底到 4 月看都是这个价格，之后就没看打算等等看 618 有没有活动

6 月 16 日

知乎用户 王小吞​ 发表

山姆中国正在变卖资产。

知乎用户 天驱风盈袖 发表

目前我观察，除了手机这种价格各家透明到不能再透明那种，其它压根就没有便宜，甚至涨价了，大多涨价了

还是一句话，苹果为什么那么厉害，在优惠上人家要是优惠那是真优惠，618 真的是便宜几百到 1000 多，还有华为。

国产真尼玛的恶心，我给儿子买的爱酷触控笔，618 之前 338，现在 428，哈哈，老子不买了。

国产手机活该被苹果吃尽利润。

知乎用户 bing bing 发表

刷到这个问题才猛然意识到，昨天是 618😂

知乎用户 知乎用户 发表

我也很好奇什么原因，今年的 618 真的静得可怕，去年双十一还有挺多活动，今年 618 购物车里面的物品就几乎没降价的。活动力度跟平常差不多，甚至可能还不如，没见过这阵仗。想囤货或者买 3c 都没欲望。

知乎用户 向天再借五百年 发表

放心最后统计出来一定是增长。一年更比一年高。以后前六个月是 618 后六个月是双 11，每天都是节日。

知乎用户 meikon 发表

因为真没以前实惠了

去年装新房，趁着 618 买家电，最后合账，618 帮我们省了 1 万多，我刚刚打开京东又看了眼，去年 1300 多买的空调，一模一样的今年卖 1500，就很难绷

知乎用户 明天又是新的一天 发表

我纯纯让豆包给我配了一台电脑，过两天到货了之后更新一下体验。

知乎用户 巴拉拉拖 发表

安静吗？

我的常用软件比如知乎哔站，跟疯了一样，开屏全是购物网站的广告，稍微手抖一下就跳转了，之前从来没有这么疯狂过？

我觉得 618 期间应该卸载京东

知乎用户 略略 发表

我今年想买个小米 15Ultron（诶，怎么拼来着，算了就奥创吧）然后淘宝那边：

领国补，进淘金币页面，凑单：12+256：3100，16+512：3600，不用 88vip。

京东那边：

领国补，加购物车，进微信，点小程序，领微信专属券，叠加京东 Plus 会员券

12+256：3150 + 拍照套装，16+512：3800 + 拍照套装。

618 我不知道是不是完犊子了，但我感觉东哥这边够呛了，另外，我对东子是有感情的，毕竟当年上海封城那会京东是真爷们。

知乎用户 夜之殇 发表

外卖大战好歹还能喝到 1 分钱奶茶, 618 大部分产品不仅没降还涨了, 也别怪没人去消费

知乎用户 胭脂雪 12 发表

因为今年 618，jd 卖的便宜东西，都附加了两个让人恶心的条件——明明京东卡有余额，不允许用来买自营的促销东西，只能另外付款。不允许开单位发票，只能开个人的，否则价格就不是促销价了。

有几个说国补就是这样的——以前国补是补家电手机电脑，这样没毛病。

这次变本加厉到，一瓶几十元的国产钙片，一只鸡，一罐山药粉都这样了，大范围以政府补贴为理由不让你用京东卡和京豆。这就太恶心了。那以后，企业发福利就别发京东卡了吧，反正发了也用不了。

知乎用户 南国小汉子 发表

大家去吃苦奋斗不当懒汉，而不是只顾着买买买的享受，这不就是之前 “长辈” 们苦口婆心教育的结果吗？

知乎用户 Endless 发表

往好了想，今年 618 是未来十年里最热闹的 618。

我身边干电商的朋友同学这几天在加班呢，

虽然他们都吐槽说跟平时完全没区别，就是纯粹公费吃喝赚加班费。

幽默了，一个朋友说本来今天加班的，下午运营突然说取消了，现在这销售业绩根本没必要加班。

知乎用户 独上西楼 发表

某宝之前宣传 6 月 15 号晚八点开始巅峰盛典，到了八点您猜怎么着，到手价更高了~~~

知乎用户 尤醉易 发表

朝三暮四的把戏，耍猴呢

知乎用户 特蕾西娅​ 发表

我之前以为我妈妈和我说的 618、双 11 是先抬价后降价只是一个段子来着的….

直到今年我是真的全程见证了一件我加购的 coser 服坐的价格过山车。

我差不多在 4 月底加购了一套斯卡蒂的 cos 服，那套衣服当时的售价是 120 除假发和鞋子之外的一整套，到 5 月底的时候，它的售价忽然到 179 了，这个时候我还没有意识到要发生什么，我还以为只是之前在做活动，现在恢复原价了而已，然后 618 抢先购的价格是 159，还标记年中大促，最后到 618 当天，价格到 140 了呜呜呜。

以后 618 和双十一只买手机电脑了，其他东西我实在说不好它到底是先涨价后降价还是真的便宜了。

知乎用户 Felix SW 发表

因为强制要求平台向税务机关报送商家的销售数据，商家按销售数据交税，没人敢刷单了。

知乎用户 迦娜 发表

因为我最近真的看上了一条裙子，并且在犹豫价格

于是我眼真真的看着淘宝价格从 1600，到 1800，到购买的时候 1700，今天上淘宝变成 1500

有截图为证

这是今天的

犹豫了两秒，淘宝跳出来一个券，直接从 1500 变成 1400 了

知乎用户 咖啡拿铁 发表

感觉四五年没有在 618 或者双 11 凑热闹了

因为我的数学实在不行，算不清楚优惠

但偏偏记忆力特别好，还记得商品活动前的原价

知乎用户 李慕林 发表

和这个连起来看。

知乎用户 乌合之野​​ 发表

因为拼夕夕每个月都在搞活动，我都搞嘛了。

我虽然总是批评拼夕夕，但架不住我基本上每个月要从拼夕夕收起码 50 个快递，这都是往少了说。我今天 620，就有 21 个待取件。现在快要 2 点了，我还没去拿。

但问题是这和 618 有半毛钱关系吗？拼夕夕 1 月元旦 2 月春节 3 月妇女节 4 月植树节 5 月母亲节 6 月 618，后面每个月都说是百亿促销，都说是史上最低。那我为什么非要选择在 618 这个时间节点来给你买买买呢？

当然这个所谓史上最静，一方面确实是因为商家不愿意亏本，平台各种垄断，消费者一点钱没有。但另一方面，如果要说赢学，我真的可以说赢一次。

那就是以前网络经济不发达，物流系统不发达的时候，这种年度促销只能集中在某个时间点搞。现在已经非常发达了，什么时候打开购物软件都有高达 90% 的概率遇到某个节，给你换着花样去打打折嘛。

知乎用户 帅大虾​ 发表

一直留意着想换个笔记本电脑，比去年贵也就算了，比上个月也要贵几百。

知乎用户 禁止躺平 发表

百亿补贴并不是真的百亿，百亿补贴他也不是活动，是商品名称。

知乎用户 圣达菲 发表

618 主力平台是 jd 吧？

去年那个杨力事后一部分主力客户没了

天天宣传那个沙茶 jd 金融也搞没了一部分

还个白条，搞得跟进传销黑厂试的，和小时候安装软件取消附加项一样，一不留神就可能 “同意” 下载 jd 金融，或者签下一些你根本不知道的协议

不发生杨力事件，也会有很多人被这个气走的

知乎用户 汽修救不了你 发表

一个原因是国内消费活动太多了，双十一，双十二，618，春节圣诞三八啥玩意都搞一下。

大家三年五年买过东西再算算账，其实也就那样。

然后平台方都是想收租抽点的，品牌方被薅过几次就麻了。

小牌直接死了，大牌直接不做了，甚至自己搞个渠道去卖东西。

消费力强的无所谓这种乱七八糟的活动，

消费力弱的基本只满足自己生存，剩下的是能省则省。

说到消费力这方面，我家附近从大润发印象城再到天虹环球 188，店铺空置率属于史上最高。

苏州这边除了苏州中心和万象天地外，其他所有商圈都死气沉沉的，印象城一楼都空了好多。

合肥除了万象城和包河万象汇瑶海天地外，整体商圈也都是死气沉沉的，有几个商圈都靠健身房和星空里续着。

知乎用户 哦牛皮 发表

今天就是 618 了，你以为今天一定爆单吧，错了，比前几天还低，抖店流量直接跌了一半，中小商家根本玩不过烧钱的大商家，流量现在都被大商家拿去了

知乎用户 泰萌德 发表

媒体太闲了，建议裁员，然后向工厂输送优秀人才

知乎用户 孙忘忘 发表

今年 6.18 购物情况。

除了日用品，哪敢乱消费。

知乎用户 KiKy 发表

经济发展促进消费是有前提的，这需要经济发展后，钱能尽可能发给最多的民众。

房地产的经济虽然被批评，但确实这种经济模式下分利者最多，对消费促进最大，最符合涓滴效应的经济模式。

汽车轮船飞机的涓滴效应就弱了点，而且必须配合良好的外贸环境，但现在欧美都在封锁，于是也失效了……

现在最热门的 AI 行业，涓滴效应约等于 0，甚至可以认为是负的，AI 越发达，顶端食利者是极少数，其他人反而被替代失业没钱消费……

知乎用户 一个好人 发表

我真的不想。泼冷水。。

但是事实如此。。

危机已经来到，

只不过温水煮青蛙

下面那个是 2025 年的。。

如何看待媒体评论「史上最长『618』静默收官：『套路营销』不得人心」？今年 618 你们购物了吗？ - 知乎

知乎用户 半年改一次 发表

我又不是龟公，我为什么要参加 618

知乎用户 ArgelK 发表

大数据杀熟真的可恶至极，大家看看我的亲身经历：

昨天想趁着 618 给闺女换个耳机，于是下午在某宝下单了，可最后竟然折腾了三次，到底是怎么回事，容我慢慢讲来：

大家可以看到一共下单 3 次，昨天第一单用的各种优惠和红包是最多的，却也是最贵的：

这是昨天下午 16 点 13 分下的单。

今天早上闲的无聊我又打开了百亿补贴看看能趁 618 尾巴买点啥，结果进去赫然看到昨天各种红包补贴淘金币搭进去都要 667 的耳机竟然变成 649 了！

一开始我心想那找客服补差价就是了，结果客服丢过来一张截图：

这就令人无语了，说好的买贵就赔敢情还有这么个陷阱等着你。

山不过来我过去，那我退款重新下单好了。于是一番操作，顺利完成退款和重新下单：

大家注意这个下单时间。

这个时候如果我就放下手机继续睡觉或干别的去就没啥事了。

结果我鬼使神差又翻到百亿补贴，差点把我气笑了，竟然又还有更便宜的。

啥也不说了，继续退款重新下单：

两个单子之间间隔不到 5 分钟，费用却相差 70 块钱。（就是把第一单那个 70 的红包重新计算进去，但其他红包和淘金币折扣就没有了）

下完单，我心里邪魅一想：不会还有更便宜的吧。于是赶紧再转去百亿补贴看看：

喔，这次某宝直接定价￥9999，终结了我退款重新下单的可能。

所以各位小伙伴，下次咱网购多个心眼，没准可以省点。

至于这些电商平台，此时我只有一句话表达我内心的真实想法：

知乎用户 momo​ 发表

因为阿里京东 618 后就立刻开始裁员了。

知乎用户 猫四四​ 发表

以前觉得网上买东西很方便，手机点点就好了，现在发现还是楼下超市香啊，下楼出小区大门，一百米不到就是超市，打折的时候不搞那些虚头巴脑的满 200 减 20，一块钱的东西该打折还是打折，不用凑满减太香了。

我楼下附近还有个超市，离我小区大门大概 150 米左右，过个马路就到了，除了不卖生鲜水果以外啥都有，我偶然在他们店里买了一瓶洗发水，20 几块钱 750 毫升，贼他妈好用，比我在永辉超市买的七八十一瓶的好用多了。在网上，大数据根本不会给我推这个牌子的。

知乎用户 幻想乡的洛克马戏​​ 发表

说个笑话……618 打完折，还比平日里面优惠贵一倍。

这种虚假的促销有什么存在的价值么？

不是年年这么干？那些人还以为自己还处于增量市场？可以凭借糊弄不懂事的新用户来赚取增长？在存量市场这么干？那谁还在乎所谓的 618？

知乎用户 注册了用着方便 发表

不看这个问题我都没想起来今天是 618

知乎用户 kkkkk 发表

还不如没有这 618 呢

6 月 10 号想买个东西，想着等过几天 618 了便宜了再买 就加到购物车了

然后这几天偶尔会去瞄一眼价格

14 号之前价格都一样

结果从 15 号开始，竟然涨价了 我特么服了

然后到了昨天 618 价格也没降下来

虽然领了几个券 但我想买的那个券都不能用

导致我现在都没买 等过几天价格恢复了再买吧

这 618 搞的这么大热度，结果为了耍猴割韭菜

知乎用户 coolhah 发表

在一个 “我骗到你我 nb，我赚到钱就是 nb，你被骗了是自己蠢纯属活该 + 众人嘲笑” 的环境下，电商能搭建起来已经是种奇迹了吧。

另外只有大商家才喜欢大促。客户有 1000 块，日常可能只在大商家身上花 2、300，其他的会花在其他店铺；但是大商家通过大促低价，让客户在店内进行更多的消费，锁定客户 1000 块的积蓄，俗称内卷

知乎用户 真晝 发表

想换一部手机，xdm 有什么推荐的吗，意向价格区间 3000～6000 元

现在用的手机还是 19 年高考后买的华为 P30[捂脸]

6.19 补充一些信息

目前在用的还有一部家人的 iPhone 8，只用来打王者（6s 因为电池容量严重衰减，今年几乎没在用了），p30 上曾经安装过 cf 和海岛奇兵两款游戏

目前应该不太可能会对原神这类大内存的游戏感兴趣

知乎用户 小西同学 发表

被淘宝自营喵速达上了一课。

买电脑次日开机不了，喵速达跟淘宝统一口径让我去线下开具专业的质检报告才能售后。

12315 跟黑猫投诉都没有，

现在法院立案了，7/29 号开庭，我只能说商家越来越不把顾客当人了，特别是大平台

知乎用户 轮儿子 发表

明明是未来 10 年销售额最高的 618

知乎用户 七马八骏图 发表

想在 618 买四条米其林轮胎，5 月初单价 700+，今天已经 769 了，只能走线下了。后悔去年 618 没计划。而且还发现一个有意思的现象，smzdm 经常删好价，也是无语了

知乎用户 蜘蛛玩具 发表

不患寡而患不均 规则直接违背了市场，最基础的规则! 明码标价!

我能理解，各个项目组都想在 618 做 KPI 的想法。

但各个项目组的目的是刷 KPI，而不是做一个大型商业节，执行层本身目的就不一样。

打个比方，某项目组的想法，项目组提出: 我要给 618 赛一个什么活动，半夜几点钟在某个页面，做一个什么样的弹窗，给一个巨额折扣，以达到什么效果。

项目组 b，想做一个 xxx 的项目，在几点买几个小羊毛得大额券!

项目组 c，做视频推广，看什么视频，得什么券……

最终，形成了一套巨复杂的规则。

普通人 a，根本不了解这种玩法，只想 618 买点便宜的东西，但看着几十页复杂的规则，放弃了，狗脑过载。

普通人 b，普通人 a 的朋友，听大佬的秘密攻略，在特定时间，0 元耗到了 2000 的内存条。

你说普通人 a 会不会眼红，再看着普通的券，会不会再思考一下？

买东西讲就一个公平，公开。但这一套规则就是明着告诉消费者，我就是不公平!

消费者: 我花钱还要当猴？

知乎用户 乞儿三五 发表

一年卖一个亿，退完货只剩两千万。六一八平台为啥不敢再晒 GMV 了？先说一个让人有点意外的数字，有的女装商家账面上一年 GMV 能做到一个亿，可等退货退完，真正落到口袋里的净 GMV 只剩 2000 多万。看懂了这个数字，就能明白今年 618 一个最大的变化。

咱们先把 GMV 这个词掰开来看。GMV 就是成交总额，听着唬人，可它有个大毛病，是按下单那一刻算的，退不退货他都先记上一笔。问题是，现在退货有多猛呢？据央视新闻报道，2025 年双十一电商综合退货率达到 61.5%，服装直播领域更是超过 80%。这是个什么场面呢？

主播喊一句 “上链接”，100 单里头有 80 单最后又退回来了。可这 80 单在公布数字的那一刻，统统算进了 GMV。

再加上满减凑单、预售定金折算、大促周期拉长导致了跨期重复计算，一个光鲜的大数字，水分能占到一大半。换句话说，平台晒出来的成交额跟商家真正赚到的钱早就不是一回事儿了。

这个数字一旦失真，监管自然就盯上了。市场监督总局的 56 号令 2022 年 7 月 1 日起施行，白纸黑字列出 7 类价格欺诈行为，之后每年的双十一合规提示都专门点名要查 “先涨价后降价”。意思很直接，那种把价格偷偷抬高，再装模作样打折，最后把虚高的成交额拿出来吹的玩法，监管已经不让玩儿了。

但光是水分和监管还不足以让所有平台一起转向。真正的推手是中国电商已经走进了存量时代。咱们看国家统计局的数据，2025 年全国实物商品网上零售额 130923 亿元，增长 5.2%，占到社会消费品零售总额的 26.1%。这个 5.2% 听着还行，可跟当年动不动两位数甚至成倍翻的增速一比，已经明显慢下来了。

用户那头更说明问题。CNNIC 的报告显示，到 2024 年底，全国网购用户 9.74 亿人，占了全部网民的 87.9%。说白了，能上网买东西的人几乎都已经在买了。蛋糕不再变大，平台之间就从抢增量变成了守存量，拼的不再是数字好不好看，而是人能不能留住，钱能不能真赚到。

也得说句公道话，商务部提到，2025 年全社会消费的增长里有 36.2% 是实物网购拉动的。电商还是拉动消费的主力，只是高歌猛进的阶段过去了。于是这两年，平台的考核指挥棒整个换了一个方向。据 618 大促专家纪要，受访品牌里大约七成把净利润率当成了头号 KPI。

回到 2021 年，那是最后的晒数字年代。天猫双 11 总成交额 5403 亿元，京东超过 3491 亿元，全网追着这两个数字看。可到了 2022 年，阿里和京东 14 年来头一回谁都不报这个数了。从那以后，破亿品牌数、订单量、下单用户数、复购率这些更根本的指标，取代了那个谁也算不清的大数字。

今年 618 的成绩，恰恰是新指标的最好证明。京东这边，新商家数量同比增长超过 62%，iPhone 开售一分钟成交破亿，华为手机 10 分钟成交同比长了超过 5 倍。抖音靠消费券带动成交破亿的商家数量同比增长 325%，超过 15 万达人带货成交同比涨了 5 倍。

天猫第一阶段超过 4 万个品牌成交翻倍，美妆服饰复购率都超过 40%。美团那边首日整体成交同比涨了 2 倍，酒类涨了超过 18 倍，即时零售正变成大促的新主力。

还有个细节，今年 618 被叫做首个 AI 原生大促。天猫的 AI 眼镜成交同比涨了 9 倍，AI 智能硬件整体涨 80%。当然，618 的高潮在 6 月中下旬，全周期完整账本得等 6 月 20 日收官之后才有，现在下定论还太早。

说句题外话，不晒大数字这事儿国外也一个样。老美的亚马逊 Prime Day 大促这么多年从没披露过具体成交额，那些传出来的多少亿全是 Adobe 这类机构估算的。到 2025 年，索性连卖了多少件都不提了，只留一句 “创了记录”。所以这不是咱们一家的决定，是全球电商都在告别数字军备竞赛。

把整件事儿串起来看就清楚了。平台不晒 GMV，不是数据见不得人，是大家终于不愿意再为一个注水的数字买单了。从前比的是谁吹得响，现在比的是谁活得实在。一个行业肯把虚胖的数字丢掉，去较真到底赚没赚到钱，这恰恰是他从青春期走向成熟的标志。而他敢这么做的底气，正是连续 13 年稳坐全球最大的网络零售市场。

知乎用户 Varoni 发表

换句话说，今年的消费者是最早备战下一届 618 购物节的

知乎用户 昨日昨日 发表

人家黑五是真打大折扣的，大部分人一年也就夏季和黑五去大采购来为节假日大狂欢，其他时候按需购买

你这本来就 “打着折扣” 去学别人的打折扣，现在叽里咕噜都说什么呢在，

连内卷和不公平竞争的屎盆子都扣到节日销售折扣这方面来了，

爱扣多扣

知乎用户 一田秋 发表

我有一计，让退休金停止每年上涨，退休金超过万元的部分转移给生育子女的家庭凭出生证明领取补贴，有效期一年，保准能大力推动消费。

知乎用户 爱做爱做的事 发表

需求增量不取决于短期的刺激或补贴

而是取决于居民收入是否得到提升

否则，把时间线周期拉长看

短期的刺激或补贴，只会起到提早透支未来消费需求的作用

不能根本性地创造新的需求，因为居民收入没变，甚至是下降。

知乎用户 momo 发表

这都不错了，俄罗斯那边的 618 倒是火爆，就问你乐意不。

知乎用户 正哥哥 发表

我一年到头能在京东买到的最低价拼多多每天都能做到这个价

知乎用户 如龙 发表

618 当天的价格贵的要死，货都提前卖了，618 当天很多热销品显示无货。这叫什么 618，直接叫 6 月大促算了。

我想囤的红烧牛肉桶面，618 居然没货。彪马也是，衣服鞋子尺码都不全，剩下的全是小号的。

淘宝没什么正事，我上了一天班，晚上买东西凑优惠券这里凑那里凑，比上班还累。京东就比较直接，直接弹券砍价。

另外美团闪送把电商打得不轻。小到衣服鞋子，大到手机酒水，美团一小时内就能送到，价格和电商差不多。

知乎用户 这天那么蓝 发表

放心，也许这是未来最热闹的一届 618 也说不定呢。

知乎用户 0056 发表

一年 365 天，恨不得 366 天都搞活动，

问题是，就算你降价到 5 折，哪里那么多消费需求？？

我™要吃喝，要房贷房租水电燃气网费物业费，要加油停车保险保养，

关键是，工作朝夕不保，公司业务不稳，倒闭解散裁员风险大，

各种 AI 工具效率提升替代人工，我请问下这些人靠啥消费？？

购物背后是需求，需求需要购买力支撑，

现在主要是购买力塌了，

准确来说，大家不仅是对未来信心没了，已经对当下都没安全感了。

618 和双 11 可以说已经属于是，鞭尸状态。

知乎用户 huangfish1224 发表

昨天，n 年没下单的唯品会给我打了 2 个电话，第一个手机显示唯品会，拒接了。下班路上开车的时候，我看车机显示的号码不正经，果断拒接了，回家一看又是唯品会，拉黑了！

又看给我发了个短信，满 60 减 40，得了吧，这招对我已经不管用了，我啥也不急着用，不下单一分钱都不用花。

知乎用户 RichardL 发表

吃相太难看了呗

最早就是个双十一

的确正儿八经的有优惠

然后来个什么双十二、618，父亲节、母亲节、儿童节

找点理由就搞活动，什么节都想做活动

基本快覆盖全年了，把人都搞麻木了

优惠力度还越来越小

还不如国补实在

知乎用户 不样钓鱼 发表

看好一个东西 68 块，加到购物车里想过两天下单。昨天一看变成 75 了，细看有 300-30 活动，算下来还是 68。不买了！

知乎用户 黑桦 发表

讲个笑话嗷。

618 这七八天，买的东西全是隔日达，甚至乌龟快递和绿皮快递还比正常情况快了一些。

附近仨驿站的件甚至没看出多。

几年前三只松鼠搞活动都比今年 618 压力大。

知乎用户 饮鸩不止渴 发表

我是主做京东的，有个项目这两天业绩增长很猛，但不是因为 618，是因为端午节和父亲节。

我们其实是昨天到手价最低，有实打实的券和补贴，但今天业绩比昨天好，因为今天离父亲节更近了，再不买来不及了。

知乎用户 奇妙的节奏 发表

价格先涨再降，比平时都贵，不静谁静，当消费者傻子！

知乎用户 爱德华亨利理查德 发表

嘛, 我很确定我不是帕金森患者

但是, 当我打开贴吧, 它就跳到微信自动打开京东小程序。还帮我自动下载淘宝；当我打开知乎, 它就自动跳转到淘宝, 退也退不回去。

再怎么潜在的客户被这些广告烦人也会打消消费欲望的

而且我要到 22 号才发钱, 我就只是卖个 500g 笔记本机械硬盘, 以及寄 PSP 给别人修。没然后了, 真的没有什么购买欲望

知乎用户 比天空还远 发表

加入了很多商品在购物车，今年的 618，好像没有什么促销活动，竟高些噱头。AI 直播、AI 支付。

不知道今年 618 公布数据不。

AI 支付没看懂，看着像是 AI 点餐，“来一份小龙虾”，直接就点餐切支付了。大部分人平时点个外卖，还要选半天，对比，然后下单。会交给 AI 吗？

现实情况是，AI 产业链火热，赚钱门路还没有打通，实际的消费太平静了。

deep seek 刚完成了 500 亿融资，估值超 3000 亿。这 500 亿哪一年才能通过收入赚回来？大模型太多了，还开源，ds 不一定能赢出来。

通过上市从散户手里赚来吗？

冲击万亿市值的智谱，去年收入才 7 亿，亏损 47 亿。

知乎用户 青椒五香酱油牛肉 发表

1 - 就你销量牛逼是吧！我一个大调查下去把你避的税都查出来！

2 - 外卖大战亏得本还没补回来呢，算求，知道消费者购买力是大不如从前了

3 - 忙着裁员呢！618 赚的钱还没开源节流来的多！

4 - 总不能为了这个节一年的获客率都不要了吧？就一天打折，人家还以为我一年就一天当慈善家！

知乎用户 世袭宮酱 发表

我狗东买了个屏幕

1324，

我买完了第二天，多多看到同款，1273，算了，不退了，免得商家麻烦

结果过了 3 天，狗东同一款 1258

我很自然申请七天价补

狗东说没有，我就是高贵的 plus 会员也不行

那我果断重新下单，快递员来了当着面换了个盒子把上一单退了，真是操蛋

知乎用户 Wild Bear 发表

经济好坏先撇开，就作为消费者体验而言，大概有这些原因：

1、跳转那个设置既恶心，又败好感。我不知道都哪些投了，反正我这边出现频率最高是淘宝和京东，已经卸载了。

2、家电那些，前两年国补时候该买的都买的，总不能一年换一台冰箱吧？

3、日用品促销没什么意义，活动时候买多了，后面就会少买。

4、急用品美团，日用品山姆，是很多一二线城市年轻人常态。

5、过往的淘宝女装和美妆似乎被线下店重新分流了，现在实体店和网店价格基本一致，实体店可以试穿、试用，品质也直观明显。

知乎用户 睡着的包子​ 发表

原打算 618 买个 switch2，结果它涨价了，一下涨了快 500，合着 618 拿人当猪宰，要不是我五月的时候看了一眼价钱，就真被 618 这些奸商坑了。

知乎用户 千叶真名 发表

因为战争雷霆夏促在 627

知乎用户 绿野飞仙 发表

退货率这么高，商家怎么赚钱。还有国补，拉高价格再降价。

知乎用户 longsheying 发表

这只是破题儿，戏还在后面呢。

但是悲剧。

知乎用户 咩咩咩 发表

抖音每天跟我推的广告，衣服那些就不说了，那些成本价不好说，说点数码方面的，

几块钱的耳机，

几十块钱的智能手表，

100 多块钱的平板电脑，

这玩意儿有人买吗，

知乎用户 艾小白​ 发表

先涨后降明显，优惠全来自于国补，预售完全背刺，复杂满减成奥数题，价格不如去年 618。

先涨后降：

比如某品牌空调，五月份的时候都是 1500 多，到现在 618，直接涨到了 1800 左右，还说是活动。

不仅仅是空调，冰箱、洗烘套装、厨卫大家电、手机等全是这样。

优惠全来自于国补：

商家基本无优惠，优惠价格全来自于国补，家电 15% 封顶 1500 元、数码 15% 封顶 500 元的活动，同一个电器，去掉国补后标价普遍比 2025 年同期贵 15% 以上，今年 618，只是扣掉国家补贴的数字游戏。

预售完全背刺：

前几年就有这样的情况，比如预售的价格是 2999 能到手，但是到了真购买那天，现货比预售尾款更低，并且预售时商家说的优惠券结算失效，并且还没有定金保价规则，维权价保难。

所以，现在的买家喜欢直接蹲现货。

复杂满减成奥数题：

到手价 = 涨价后挂牌价 - 品类券 - 会员折扣 - 跨店满减 - 国补 - 旧机抵扣

• 涨价后挂牌价：标的极虚高
• 旧机抵扣：像这种平时买新机没有旧机抵扣根本没关系。
• 会员折扣：你需要买 88VIP 和某东 PLUS 会员才有。
• 国补：部分地区还无法使用，看着低价你却不能买。
• 跨店满减：搭配多件一起买才有优惠。

还在 6.15 晚八点前搞限时活动，价格居然低于 6.15 晚八点后的 618 活动。

价格不如去年 618：

今年特别明显，以我个别买的冰箱为例，去年买的时候是 2423，今年 618 活动的价格是 2999，还是各种券后的价格。

部分品牌涨价还更厉害，还有像电脑类目，全线上涨，游戏本更是直接上几千。

消费降级了，卖的东西却都涨价了，你发现没了，连囤的纸巾质量都变差了，所以，2026 年的 “618” 就成了“史上最静”。

知乎用户 未渔小鱼​ 发表

电商相关

我就是做电商的，首先两个平台互相卷时间，五一一结束平台小二就强制要求 618 直降了，然后一点预热没有就上线促销了 [捂脸]

后面平台开始自己出钱给补贴价格，抖多猫等，然后狗东不想掏钱又不想落后，就强制发券跟进，但是这个券的钱商家自己出 [捂嘴] 商家想我都已经大促降价，你再让我出券我倒贴啊，就只能其他平台给补贴关掉[捂脸]

所以今年 618 一是毫无预热，二是毫无节奏，三是平台券能用的商品特别少

- 以下吐槽

作为消费者，我难道会关注你这个产品所谓的指导价，出厂价，日促价，大促价吗？我大约就是知道 618 有个大促，我五月底加购关注一下，等着 618 看看降多少呗

结果一毛没降，甚至少了新客券还更贵一点？我可去你的吧！不买了！

知乎用户 不该说的不说 发表

国家出手了禁止恶意低价出售，禁止互相内卷，要提高零售价格，提供优质商品。光伏，快递，网购，外卖，高铁，飞机都在涨价！

知乎用户 z Cenia​ 发表

以后索性一年就 2 次活动，过完春节 618，618 做完就是双 11，然后一直做到过年。也给商家省省心，省的有事没事还要去报名一下活动。推广也不要搞的花里胡哨的，就推出一种，全付费模式和不付费模式。然后大家就是干。。

做了十几年的电商，从一开始 618 当天，到 615 做 3 天，再到 61 开始分 2 期，随后是 61-618，61-620。现在好了，5 月份就开始了。

完了消费者还发现，特么的，前几天结束的 520 活动力度和 618 也差不多。。

以前消费券偶尔发一些，然后每个月发一次，现在都快天天发了。

知乎用户 不来 发表

以前真降价，现在电商税管的严了，是真赔钱

都说买的没有卖的精，现在有个更精的来了

另外就是，平台以前真补贴，现在是逼着商家补贴，你要不是个大销量大品牌根本就是亏麻了

自己花钱买流量

自己花钱做活动

自己主动降价

自己主动上税

举个例子，你就说我在拼多多 4.5 买两瓶立白旗舰店的洗洁精一共 2kg，还包邮，这到底谁赚钱心里没数吗，全上税了

知乎用户 德玛西亚 发表

618 是京东为了对标淘宝的双十一搞出来的。

然而京东商城上，有些商品比线下超市还贵。

京东 App 我不卸载的原因，是留着看股票拍卖进展，淘宝 App 也是同理。这两家 App 都有互联网司法拍。

我目前购物，绝大多数都是用拼夕夕，

知乎用户 Eradica 发表

和我上个月底买的价格比并没有实际的便宜，一堆优惠规则也懒得搞，前几年买的多是因为房子刚住进去，添东西。现在就补点日用品，几十上百块的东西差三五块没必要折腾自己。

知乎用户 林尚羽 发表

我有个初中同学做电商云仓的，前几年日均订单处理 5-6 万，如果是 618 双十一大促等，日均订单能到 10-12 万订单。

现在呢？

他们现在日均三万订单，然后今年 618 仿佛压根没过 618。

我给同学说，挺好的，至少证明了生活其实不需要买那么多东西，以前你认为的很多消费需求，本质就是吹出来。

知乎用户 Citron 发表

因为这几家电商平台没一个配得上现在的地位的。

我宁可高价支持本地小超市，让住同一个小区的邻居大妈收银员多挣点工资，也不想让远坐杭州 / 北京办公室的 xxn 营销挣钱。

知乎用户 聆听 发表

前些年不管是 618 还是双 11，我女朋友都会给我打电话要钱

反正今年 618 她就给我发了条消息：端午假期老家来亲戚，没法跟你去开房了，你自己钓鱼去吧

然后今天端午假期第一天，我去廊坊隆福寺撸猫去了，刚回来

知乎用户 风采 发表

先涨价在降价把顾客当沙子玩。

学学陕西的面馆吧，要降价就来实在的。

知乎用户 丢蛋鸡 发表

去年因为🐏立的事，我把京东卸了。

今年 618 前一个月开始，打开各 APP 不断给我跳转淘宝，包括但不限于知乎，b 站，一气之下把淘宝也卸了，毕竟这几个常用，淘宝等需要时再下回来。

于是，世界清净了，只剩下 PDD 和 1688 在次级文件夹安静如鸡。

知乎用户 扑棱青娥子 发表

看好一副键盘，109，放进购物车以后犹豫了一下，看了看其他款式的，觉得还是原来的好，回到购物车一看

113

好好好，这样玩是吧

知乎用户 英语不会不改名​ 发表

刚想起来今天 618，

打开京东又想不起来买啥……

灵机一动我屯点以前买过的常用货吧，

比如纸啦、洗发、沐浴、定型水啥的。

结果购买记录里对比看了半小时，没一个比去年 618 便宜的……

不过想起来还是有两样家里缺了，比平时也便宜一点点，于是买了 89 块的东西。

罪过罪过，今天又是被物欲征服的一天。

知乎用户 千子村正 发表

强烈要求各个商品能够像查看股票历史价格一样，查看商品过去几年来每天的价格变化。

知乎用户 苍岳居士. 闭关中​ 发表

那些把原因单纯归结于商家借机割韭菜的真的非常没有意义，因为如果需求在的话，那么有没有 618，双 11、双 12 这种活动都不重要，只要需求在，该买总会买的，最多是晚一天或早一天而已，那这样恒科指数也绝不会是今天这惨样，**最本质的原因还是碳基消费在硅基面前一败涂地，**至少在咱们这边是这样的

2026 年相比于之前又和不同吗？有的，口罩时期的影响尚且没有完全消退，今年又迎来了 AI 应用大爆发，各种大厂裁员的消息无穷无尽，这意味着 AI 已经开始从我们的小助手逐步开始去替代我们了，我收入其实还行，日薪到手差不多接近 4 位数，但我深知如果自己不在 AI 相关产业链上，比如算法、半导体、通信，存储等行业，那我所在的行业就是传统落后产能，而传统落后产能是什么下场，今年的 A 股走势已经给出各位明确答案了

所以我在北京是租着 1600 / 月的房子，这个破房子空调坏了我也没舍得修。因为空调随便加个氟都要大几百，再加我天生不怕冷也不怕热，索性就不修了，短袖也都是穿了好几年的，淘宝上 80 块两件的短袖犹豫半天也没舍得买，鞋子都是 300 左右的，漏洞了也是去找人缝一下，网购次数也少的可怜，基本一个月下来也没几个快递，可以说除了房租和吃饭其它方面一个月不会超过 100 块钱，周末的娱乐就是跑跑步，逛逛周边景点，刷刷知乎，刷刷算法题，学习理财知识和大模型底层技术

唯一舍得花钱的地方就是吃，我平均每天都要吃 350g 熟牛肉，折合生牛肉差不多 1.2 斤左右吧，要么是食堂自选窗口猛加牛肉，要么是自己炖点，要么买点小象超市鲜制酱牛肉，每个月吃牛肉的钱至少都要 1500 了，总伙食费差不多接近 2000 了，像我这种饭钱远高于房租北漂其实真挺不常见的，因为牛肉对我来说就是我最大的能量来源，能更好的我能激发我的兽性和精力，是让我能在 AI 时代存活下来并谋求发展与破局的重要食物

知乎用户 纯洁的友谊 发表

淘宝生意还是太好了，完全不在乎用户，优惠光让看不让用，直接不让下单，找客服跟智障一样就会复读些废话不给解决，十几年的账号 88vip 开着就给个这待遇

知乎用户 蜜瓜椰椰 发表

以前双 11 和 618

都是提前选好东西放购物车里

等 618 当天，一并清空

享受优惠

现在。促销持续一个月

还得上网查攻略，哪一天是优惠时间

反而忘了 618 当天有没有优惠了

知乎用户 嘉爱 发表

今天已经 19 号。618 百分百完蛋了。各大平台就算发点数据，大概率也是刷单的居多。理由如下:

17 日晚上我下单了一些东西，18 上午就到货了。然后。。。重点来了。往年这个点会提前半个月，中介就预热了。各大快递公司要大批的分拣临时工。今年，一点声音都没有。安静的吓人。刚才又找了中介确认了一下，的确都没有要人。唉。

没有加人，京东又没有延期配送。唯一能解释的就是 618 和平时一样了。和平时一样的订单量，意义就是这个活动失败了。史上最静不奇怪。明年会更静。

知乎用户 老鬼 发表

昨天 618，想着买点卫生纸。

加购的时候是 32 块多一箱。

跳转到付款页面，就变成了 36 块多一箱。

平台是京东。

知乎用户 划船练气小公喵 发表

昨天 steam 低价周，看了 B 站某百大 up 的 steam 周更视频后，我 100 多块收了 7 个骨折游戏。今天看到这个 618 问题，我不禁灵机一动，你看 steam 这小众市场都能上百大，那么我们国内广大的消费市场有没有搞头？

答案当然是没有的，因为路都要走绝了，前有各路主播带货推广各种时尚单品小垃圾，后有商家随便改价格。主播带货就不谈了，大不了我不看自己买。商家各种价格歧视导致这购买体验真是够了，平台搜一个东西能看出 10 种价钱，还很大概率是同一个厂的东西，一分钱不一定能多买一分货，但一分钱你肯定多花一分钱。

另一方面，同一个商家的价格也是随心所欲的变，大促前先提价再打折是常规操作了，平时各种波动起伏，买频繁了就会提价杀熟、多看两眼又给你发优惠券，知道的是我在买卫生纸和玉米，不知道的以为我在淘宝京东炒期货呢。

618 安静点挺好，14 年前京东把坑蒙拐骗的电脑城革了命，现在新的电脑城逐渐复苏，等下一个屠龙的勇士。

知乎用户 观察者 发表

因为越来越好了呀，我们也涨工资了，食堂饭也很好

我中午都忘领酸奶和水果啦

知乎用户 W Bubbles 发表

宿舍楼下有了台自动贩售机，算是今天最高兴的事儿了。之后半夜三点突然想起来还没吃晚饭的时候终于可以从两步之外捎桶茄皇回边缘世界继续（被）征战，顺便加俩火腿肠。

校内的商店关门出奇的早，十点后要想吃点东西就只能出校或者外卖。但是外卖总是用两三倍的价格端出来和食堂一样难吃的玩意，下馆子也没什么一个人就能吃舒坦的店，结果就是泡面越吃越多。续命嘛，至少比干面包好吃点，挺有性价比的。

所以我一直觉得搬来自动贩售机的人绝对是天才，放点泡面面包水，掺点火腿肠饮料，在宿舍楼这种风水宝地根本不愁销路，把半夜藏在床上的欲望全挖掘出来消费了。

更天才的是这机子电子使用说明的小动画离远了看跟龙图一模一样 XD。

可惜未雨绸缪的我早就订了两箱茄皇放床脚，想享受自动贩售的便利要等到下学期了。不过这机子后来确实拯救了我某个饿醒的上午，让我久违的享受了口作为早饭的面包。

然后过了一个暑假，或者寒假。回来的时候自动贩售机成了双开门，大了好一圈。我已经在幻想奢靡的午夜生活了。

于是在某个被复制人干缺氧的夜晚，我满怀期待的下楼，打算先选购桶茄皇，

却只有白象。

白象其实也不错，是吃起来感觉第二健康的泡面，偶尔是该换换口味。只要再加根泡面拍档，今夜依然有完美——

也没有。双汇和金锣呢？也没有。只有加工链更长的脆皮玉米肠。啧，没办法。拿瓶可口抚慰下受伤的灵魂吧。至少可乐永远不会辜负、、

我艹，无糖的。

这注定是受诅的瓦尔普吉斯之夜。无糖的可乐和满屏的污染水，这就是魔女的宴席。

自动贩售机已经不能信任了。我于是怀着审慎不时观测，希望这只是一时之失。

无糖可口连同在某停水之日拯救了我的 1.5L 农夫山泉一齐不见了，取而代之的是外星人、东方树叶、海之言、风靡一时的死贵蜂蜜水和百事。白象逐渐只有辣牛肉汤面，紧接着变成了老坛酸菜，又变成了口感怪异的板面、刀削宽面和更怪异的杂牌粉面搭档。卫龙和旺仔的泡芙昙花一现，如今仿佛从未现身过。夹心的面包失去了夹心，又失去了自我，自称汉堡的廉价食物堂而皇之的夺了面包的位置；这种明显货不对版的东西还比最普通的夹心面包贵不少，如果你愿意在满屏广告的商品介绍页面翻翻这种鬼东西的定价的话。

在那个初见 Necrodancer 被墙夹死的夜晚，我的胃又一次想起来晚饭的缺席。本应寄希望与自动贩售机的我猛地回想起这几周的观察，最后还是决定吃两口西北风算了。

我早该预料到的，茄皇从牛肉味变成番茄鸡蛋味的时候我就该想到的。

说实话我还是不太懂，到底为什么一个几近垄断、不愁客源的自动贩售机硬是要供这堆越来越烂的货。或许上次停电的时候我真该去楼下零元购点什么东西，要不是强烈的道德感和独立供电的监控阻拦，我高低要教训教训它。不过就凭现在的供货质量，哪怕真免费送也没什么好东西挑了。

明天还是去备两桶茄皇吧，虽然去商店麻烦了点，但至少有的选。

知乎用户 Celestial Beings 发表

我的留学生想买 ipod4 去噪款，发现要 899，就请求我能否帮忙买，中国人好像有优惠券。

我就下载了京东，点进去一看，890~

知乎用户 带带科研 发表

一、到底有多” 静”

社交声量接近冰点。朋友圈晒单消失，微信群凑单攻略清零，往年铺天盖地的” 作业帖” 几乎绝迹。贝恩公司资深全球合伙人邓旻公开定性：“消费行为正在常态化”，大促对消费的拉动作用持续减弱。 但零售额没有崩。据中新经纬研究院、国家广告研究院、浪潮卓数联合发布的《618 消费洞察报告（2026）》，全国网络零售额同比增长 7.7%，金银珠宝同比增 21%，AI 耳机暴增 227.3%。 人还在买，促销的” 仪式感” 被剥离了。

规则被倒逼简化。预售和跨店满减几乎集体退场，淘天推” 官方立减”，京东推” 官方直降低至 5 折”，抖音推” 一件直降”。艾媒咨询数据显示，超六成消费者认为今年规则” 比较简单”。 安静的表象下面，是一场持续多年的信任清算走到了临界点。

二、三根柱子同时垮了

价格信任：被反复透支

每日经济新闻联合艾媒咨询的前瞻调研（超一万份有效问卷）显示，消费者最怕三件事：

更致命的是，这些全是亲身经历。同一调研中，去年双 11 踩过坑的比例：39.2% 遭遇先涨后降，35.5% 遭遇预售价比现货贵，48.7% 付尾款时发现优惠券失效。

66.2% 的消费者因踩坑改变了消费行为，23.8% 表示” 影响很大”。 连锁反应：近七成消费者明确拒绝预售。33.6% 的理由是” 不希望早买早吃亏”，26.5% 是” 预售太消耗精力”。愿意接受预售的仅 26.3%，前提是” 真的更便宜、规则清晰、价保有保障”。 “先涨后降 + 预售背刺” 这套连环套，在足够多次重演之后，从愤怒变成了冷漠。

稀缺幻觉：被比价工具打穿

大促曾经有效的核心机制是制造稀缺焦虑——限时 24 小时、限量秒杀、全年最低价。比价工具普及、历史价格曲线一目了然之后，” 全年最低价” 这个标签就失去了魔力。

更深层的变化：拼多多百亿补贴全年在线，抖音快手直播电商将促销分散到日常。天猫 2024 年促销天数合计长达 185 天，超过全年一半的时间都在搞活动。 低价不再是节日专属，” 节日” 就没了意义。

GMV 竞赛：平台自己也不想玩了

2022 年起，所有平台已停止公布具体 GMV 数据。 今年的变化是连” 氛围组” 都撤了——没有数字大屏、没有实时战报、没有冲刺海报。

原因很直接：约七成品牌已将净利润率列为第一 KPI，主动放弃” 以价换量”。 平台不秀战报，既因为数据不好看，也因为商家不再配合这场表演。

三、从商业史看促销：一个正在失效的模型

把商业史拉长，大促是非常晚近的发明。

前现代，集市逻辑。 交易发生在周期集市上，便宜来自减少中间环节，没有人为制造的折扣幻觉。买家卖家都清楚——今天不买，下次是一个月后。

工业革命后，明码标价。 百货商场让价格第一次成为固定信号。消费者花了一百年才建立起” 标签上的价格就是真实价格” 的信任。

20 世纪中叶，打折出现。 最初的促销是真实的——换季清仓、断码处理，降价有真实的成本理由。促销和信任不矛盾。

21 世纪初，大促异化。 2009 年阿里首创双 11，当天成交额 5200 万。此后 GMV 一路狂飙——2016 年破千亿，2018 年达 2135 亿巅峰。 促销从” 处理库存” 升级为” 制造需求”，再异化为” 美化财报”。

拐点已到。 2023 年双 11，综合电商首次负增长（-1.1%）。2024 年电商渗透率从 27.6% 回落至 26.8%。2025 年双 11，销售额报出同比增 14.2%，但考虑促销周期从 1 天拉长到近 30 天，日均销售额实际同比下降 11%。 支撑大促模型的三个前提同时瓦解了：信息不对称被比价工具打穿，稀缺焦虑被过度促销耗尽，消费者信任被多年套路透支。

四、AI 变量：不是主因，但决定下一步

2026 年 618 确实是 AI 全面落地的节点。京东京言智能体辅助购物用户达约 8000 万，同比增长超 200%；淘系约 70% 商家已使用 AI 工具；千问打通淘宝实现了” 对话即下单” 闭环。 但 AI 是锦上添花。让 618 变” 静” 的，前三根柱子垮塌就足够解释了。

AI 真正值得关注的是未来方向：让交易更透明，还是更不透明？

有利的一面：AI 降低了比价和筛选成本，消费者不用亲手做” 奥数题”。约 20% 的消费者在快消品选购环节已会参考 AI 建议。 不利的一面则复杂得多：

封闭生态。 实测发现，千问只推荐淘宝天猫商品，豆包主要来自抖音商城。香港文匯報记者证实，不同 AI 工具结论差异明显，各集团 AI 优先推荐自家商品。 “AI 帮我找全网最低价” 目前是幻觉。

算法黑箱。 AI 只告诉你推荐什么，不告诉你为什么。搜索时代规则透明（销量、评分、广告费），AI 时代的推荐逻辑塞进了黑箱。 商务部研究院副研究员洪勇判断，竞争焦点正从” 流量竞争” 转向” 决策权竞争”——谁控制消费者购买前的第一入口，谁就掌握了分发权。 商业化悖论。 如果 AI 的优化目标是平台 GMV 最大化而非消费者利益最大化，它只是把” 奥数题” 移到了你看不见的地方。高盛预测，消费者购物起点正发生结构性迁移，AI 平台在取代传统搜索引擎成为新入口。 新入口是谁的入口，决定了它是你的代理还是平台的代理。

一个已形成的灰色产业是 GEO（生成式引擎优化）——商家通过批量生成”AI 友好” 描述、在测评网站铺设正面内容，逆向操控 AI 推荐结果。36 氪调查发现，” 数据投毒→身份伪装→场景诱捕” 的链条已经产业化。

五、未来的三方终局

平台：从造节者退为基础设施

大促不会死，” 大促节日” 会死。618 和双 11 将变成常态化低价标签，像超市常年挂着的” 清仓大甩卖”——偶尔确实便宜，没人当真。

平台的核心价值将从” 来我这买更便宜” 转向” 来我这买更省心”。支付、物流、客服、售后，这些才是平台真正不可替代的东西。

一个小概率但值得关注的走向：出现真正的” 消费者代理型” 平台。商业模式颠倒过来——向消费者收会员费，替消费者在全球找最低价。谁的 AI 敢说” 别在我这买，那家更便宜”，谁就拿到了下一代电商的入场券。

商家：分化加速，中间地带消失

约七成品牌已将净利润率列为第一 KPI，这是一个根本性转向——商家不再陪平台玩 GMV 游戏了。 未来两条路：

• 品牌型： 日常价 + 服务增值，用复购和口碑替代促销驱动
• 效率型： 极致低价 + 极致效率，价格常年触底，不需要大促制造虚假优惠感

中间地带——既没有品牌溢价又不极致便宜、靠大促冲销量的——会被加速洗掉。

消费者：清醒有代价

消费者看起来很主动，拒绝预售、用脚投票、不被促销裹挟。调研显示 63.83% 消费者表示” 只按需采购刚需产品”。 但” 清醒” 带来一个副作用：当消费者对整个促销信号闭麦，商家即使真的想给优惠，信号也传不过去了。信任破产之后最麻烦的地方就在于此——交易量未必减少，交易成本一定升高。真便宜的商家找不到消费者，想买的消费者不敢信任何促销。

埃森哲调研数据佐证：近七成消费者对营销内容无感甚至反感，22% 表示” 营销让我失去了购物欲望”。 最终消费者会分化为两种策略：

• 信任委托型： 把决策外包给信任的 AI/KOL / 社群，不再亲自比价
• 极简主义型： 收缩消费决策的精力投入，不看是因为不值得花时间

六、“不看、不买” 是一种被训练出来的自我保护机制。

消费者没有刻意抵制，也没有在搞消费降级。身体比脑子先反应过来了——被套路太多次之后，人会自动关闭对这个信号的注意力。大促海报刷到就划走，直播间弹出优惠券直接关掉。这些动作不经过理性分析，是条件反射式的回避。

一种精确的类比：被烫过的人见到火会缩手。平台用积年累月的操作，亲手训练出了消费者的自我保护机制。这个机制在足够多的失望之后自己打开了，没有人” 决定” 开启它。

618 的安静是消费者信任账户透支到零后，系统自动触发了止损。

未来五年电商竞争的核心，从” 谁的节更热闹” 变成了” 谁的日常价格和日常服务值得被信任”。 信任的特点是：建立需要十年，破坏只要一次，重建可能要一代人。

知乎用户 一帆人海 发表

刚刚下单了 TCL C3A PRO，27 寸。

本来只是放购物车，可买可不买。

但是今天看到到手价，才 2550 啊。不用去领什么补贴券，不用去整优惠券，直接就是到手价。

感觉东子这次直爽了。

忍不住就下手了。

就是这个发货时间 5.30，真是难绷。

知乎用户 东东猫 发表

放心！新闻必赢！

今年 618 快递量又会突破历史值！

且看后面新闻！

知乎用户 阿拉丁 发表

今天打开淘宝想买个扫地机器人，看了下科沃斯 T80S，最后经过比价发现山姆 APP 最便宜…. 其它的国补后都被山姆贵，这还怎么信任

知乎用户 冷萃加浓缩 发表

这几年 618、双十一都没多大声响吧？

我一直不理解的是明明重大的电商购物节，我就是要个比平日更大的折扣优惠而已，你却让我去琢磨那复杂的规则？这就算了，还要玩游戏？很无聊的一些小游戏。

恰好前几年我一个朋友挺热衷玩双十一的优惠活动的，还拿我号去做每日活动，结果好像折腾一个月左右吧，才优惠三十几块？还不够我买一杯咖啡的钱（超大杯冷萃 + 双份浓缩，48 块），那我折腾这玩意干啥？

最最最关键的是，这些年的双十一，那些精明的商家都是提前一两个月先涨价，而后在涨价的基础上去做的活动优惠，综合来看不就是白白浪费时间，而后原价甚至比原价高几块的价格购买吗（我早些年试过提前记录商品价格是这样，现在就不知道了）？那我还费什么劲？

这就好比现在一些饮品店上抖音团购，看似巨大的优惠价格想引流，实际上饮料没多少，满满的冰块，不到十块钱的 “折扣价” 硬是让商家单靠这种团购就可以去赚不少了，饮品的味道还大打折扣。

所以从前些年开始，我基本就不关注这些，要做活动要给优惠，你就麻溜一点直接给。

在这搞 “增加沉没成本” 的小巧思，

那你还是麻溜地滚远一点吧。

知乎用户 提利昂 发表

这个本质 上就是线下商超的老毛病与最终下场，本人是经历过 2000 年后经济高速发展的人，

当年线下商场，超市有多火爆，基本每月都有各种活动，各种 “庆”。到最后，顾客都麻木了！对各种庆各种节都免疫了。

本质 上，是我们的商品经济没有吃透，没有玩明白，只学到了促销这么一个本领。不是说促销不好，是如果你天天促销，就没效果了。和那些黄赌毒一个造性，你天天来其实反而没意思的。

正确的作法是，平时就是平时，节就是节，庆就是庆。尺度，分寸，火候掌握好，让消费者不会感觉到审美疲劳才是。也就是说，要懂得节制赚钱！

但是，我们的商家水平还是次，现在是平台也次，最后消费者没什么钱，而且烧脑，算了不买了。反正平时也价格差不多的。干嘛凑热闹找罪受？

知乎用户 榴芒 发表

今年 618 我买了一台电动剃须刀，在抖音商城里边买的

但是京东和天猫的宣传是机器疯狂的：

这是打开知乎 APP 的打开界面：

为了不跳转广告，我手已经很稳了（因为我要截图拿到这个证据）

然后给我跳转成这样了：

除此之外还有各位答主回答问题下边的这个京东广告：

可以看得出来天猫和京东为了这个 618 宣传花费应该是花了不少钱的……

但是，我没买！我身边也几乎没人在这俩平台买东西！

知乎用户 红蓝圆焰 发表

这次京东的 618 体验很差，大多数人商品打折力度和挠痒痒差不多。偶尔有几个折扣多的食品，买来一看都是临期的。（๑⃙⃘´༥`๑⃙⃘) 𐂐

知乎用户 爸爸抱抱你 发表

我在乌干达工作，之前给这边的小黑带了个荣耀的手机，用了一段时间他不小心把屏幕摔坏了，我就从京东给他买了个屏幕，花了大概一百出头。后来他又把屏幕摔坏了，我想着再从之前的那个店里买个，就去找购买记录，结果一看，同样的东西竟然要二百多了，我就问客服





最终，同样的屏幕，第一次是一百二十多，第二次 90 左右买到，确实享受到 618 实惠了捏

知乎用户 知乎用户 JDD6tz 发表

没多大优惠力度，我一直在关注红米 kpad，16+512 最便宜的时候也比双十一双十二贵 200 左右，甚至还没一季度的时候便宜

最简单好用的 VPS,没有之一，注册立得 100 美金