央视被曝拒绝接受 18 亿元世界杯版权费，国际足联为何开天价？若无法转播谁最着急？

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知乎用户 叄罣灋蓍 发表

国际足联？

那我就要问一句了，我就得罪你，你国际足联能怎样？

你能在世界杯针对中国队？

你能在世界杯给中国吹黑哨？

你能在世界杯给中国队下绊子？

你能在世界杯恶意不给中国队高光镜头？

笑死，莫说你是世界杯，今天就是联合国大会集体通过，你也针对不了中国队。

我们无法选中，你奈我何？

知乎用户 不合卯榫 发表

根据规定，央视是唯一能直接与国际赛事方签约、拿到奥运会、世界杯这类 “顶级重大赛事” 全媒体主版权并对接直播的机构，其他媒体只能从央视拿分销。

这种排他性的规定下，FIFA 的议价能力不高，主动权在央视。不直播世界杯央视是可以接受的，但 FIFA 会很难受，2022 年世界杯国内品牌 13 亿美元的赞助，今年如果国内不播，国内品牌基本不会跟了。

知乎用户 许广新 发表

首先，这不是在卡塔尔，而是在美国

时间不是半夜就是早晨，不睡觉的么，不上班的么

其次，这次世界杯没有中国

再次，这届世界杯有很多的鱼腩部队

比如加纳大战巴拿马，波黑鏖战卡塔尔

我是没什么兴趣看的

最后，如果央视没版权

那就意味着，许多平台就都有版权了

这里我补充一下

第一，该不该花钱买版权，该，但是该以合适的价格

我们哥几个出去吃顿好的，你说这顿饭五百七，我觉得合理

但是你说这顿饭八千六，我就觉得不合理，我宁可不吃

第二，最后那句，许多平台就有版权了

不是说爱奇艺咪咕什么的自己去和 FIFA 谈

我知道中国这种比赛必须是央视谈，然后再分包

但是你知道一个事儿么，国服魔兽凉凉的时候

各种私服比如龟服 N 服之类的甚嚣尘上

是说这些私服合法么，不，私服永远不合法，永远是侵犯支持产权

但是，那时候国服没代理，没有人去追责罢了

所以，如果央视有版权，一些小的平台不敢偷偷的直播，直播也不敢放画面

但是，如果央视没版权，那么

什么爱奇艺咪咕 B 站这种大平台，可能怕追责不敢放画面

但是一些小的直播平台肯定雨后春笋一样全都是画面

然后，一些主播比如谢宇宁青书 penpen 黑化方块李老师睡衣哥等

在直播平台上，只有声音没有画面

然后在指定链接里，放一个类似于飞速直播这种平台的链接

那里有画面，而且我说的这些主播也不是赌狗主播

肯定不会全场在那和你念叨什么现在什么水什么盘

唯一的问题可能是很难公平公正，比如黑化方块直播德国队的比赛肯定倾向德国队

这我还没说一些赌狗平台，有些平台，反正赌博也不合法

一些女主播的直播间，你不仅可以看球，甚至可以看球

知乎用户 SeanIXz 发表

因为国外看各频道都得付费，转播得有版权，人人付费它就有不菲的收益。足联显然是觉得中国 14 亿人口这么大个市场收 18 亿都不算贵，央视完全能收回本还能大赚一笔。

但是中国人不吃这套，垄断版权还收费这事国内有些人也干过，把 NBA 转播垄断，然后相关一切都得付费，网上打击一切盗版，连二创都不准。然后现在你看还有人看 NBA 吗？大家熟悉的 nba 球星还是十年前免费时候的奥尼尔姚明科比。我以前初中高中和同学天天看天天讨论，但现在已经十年多没看了。

说到底就是以为全世界都是资本家，以为央视这种体量已经垄断了民众的各种娱乐途径，然后可以躺着收钱。然而现在国内娱乐谁搞垄断谁死，电影音乐全躺，央视都得去去抖音讨饭，完全不是当年全民只有电视看，没啥其他娱乐活动，还能为球赛熬夜的氛围了。

大家玩乐途径多的是，刷刷手机短视频出门各种吃喝玩乐，看足球篮球赛的生态早没了。

如今央视都得免费放球赛投放巨量广告疯狂拉赞助搞活动互动才能把观众拉回几年没开的电视机前，酒吧放球赛得场子免费还送啤酒才能把消费者再请回去一起嚎，国足至少得拿个亚洲杯冠军才能让大家再次关注足球。

所以国际足联开这 18 亿完全就是不了解国情，还以为中国民众没啥娱乐活动，只能看看球赛娱乐，能为了这点娱乐慷慨解囊闭眼掏钱。

而实际上如今中国观众是爷的生态位，不给看老子才懒得看，给看没啥好活半点不爽扭头就走。

拒绝他足联几次他才能明白，他的球赛没有央视名嘴帮他吹，没有观众捧，他的比赛本质就一个廉价的奶头乐而已，可有可无。

而一个 14 亿观众的市场一毛都没赚到的话不知道足联会不会急得跳脚。

反正不是央视和中国观众急。

中国球迷铁粉真急了自己去 2000 块 AI 拍个《重生之我带领国足踢赢世界杯》爽剧收视率都比你比赛转播高。

如今你让观众老爷不爽了还想收钱？游戏规则变了，足联老弟。

知乎用户 帝释清​​ 发表

不买版权。

到时候直接民间盗版网络直播，对外就说严厉打击盗版行为，实则完全不管。

最后一分钱不花就能看到直播。

这套操作印度熟得很。

知乎用户 ITofu​ 发表

引进等于只能从央视看，不引进等于大家都可以免费看。

因为免费看，观看人数会大大提升，对广告商来说曝光量也极大提高，会有更多厂商投广告。广告费可也是个大头收入。

所以国际足联应该给央视钱（

知乎用户 竹竿医院佟主任 发表

你信不信

要是坚持几年不买版权，他能给中国队弄个直通名额出来

嘴上说的是道义，心里想的全是生意

知乎用户 范先生生生 发表

如果是日韩这种时间段哪怕是卡塔尔时间，忍忍也就给了。

但是这个昼夜颠倒的时间我们还没有主队参加，这就是漫天要价了。

说真的，真球迷有一万种方法看球，虽然麻烦点。

央视说真的，如果硬气点，我是支持的。

知乎用户 Galaxy 发表

这事先打个底：“18 亿元 / 2.5—3 亿美元报价” 目前更像谈判爆料，不是央视或 FIFA 官方公告。中央社 / 联合报的说法也是 “体育圈盛传”“据说”，称 FIFA 对中国大陆转播权开价约 2.5—3 亿美元，央视心理价约 6000—8000 万美元。

我的判断：FIFA 不是单纯 “飘了”，而是在用世界杯最大 IP 做高开价锚定；但它确实高估了中国市场现在的变现能力。

FIFA 为什么敢开天价？

第一，2026 世界杯内容量暴涨。2026 年世界杯从 32 队扩到 48 队，比赛从 64 场增到 104 场，FIFA 官方也把它称为 “最大规模” 的一届世界杯。所以 FIFA 的逻辑是：场次多了 62.5%，版权费当然要涨。

第二，它在卖的不只是比赛，而是 “全球最大注意力入口”。世界杯不是普通体育赛事，它可以带广告、品牌赞助、短视频切片、赛前赛后节目、二创传播、平台拉新。FIFA 会把中国大陆当成一个超大人口市场报价，而不是只按中国队成绩报价。

第三，2026 年还有强制补水暂停。FIFA 已宣布每半场中段都有 3 分钟补水时间，官方理由是球员福利和高温风险；商业上看，这也天然增加了可插广告的窗口。但这里不能说 “FIFA 就是为了广告”，只能说它客观上提高了转播商可商业化的空间。

第四，FIFA 可能是在 “试探央视底线”。谈判里常见操作就是先报一个极高价格，把锚点打上去，然后看对方能不能接受中间价。爆料里说 FIFA 开到 2.5—3 亿美元，而央视心理价只有 6000—8000 万美元，这差距太大，所以才僵住。

央视为什么敢不接？

因为这届对中国大陆转播商来说，不一定赚钱。

中国男足已经提前无缘 2026 美加墨世界杯，新华社报道是 2025 年 6 月客负印尼后提前一轮出局。没有中国队，民族情绪和大众热度会明显下降。

再加上美加墨时差，对中国观众很不友好。相关报道提到，很多比赛会落在北京时间凌晨到清晨，广告价值和收视率都会受影响。也就是说，FIFA 按 “超级 IP” 报价，央视却要按 “能不能卖广告、能不能分销回本” 算账。

还有一个关键：中国大陆重大国际体育赛事的电视转播权规则比较特殊。广电总局 2015 年通知明确，奥运会、亚运会、世界杯足球赛等重大国际体育比赛，在中国境内电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买，其他电台电视台不得直接购买。这反而给央视很强议价权：你 FIFA 想进中国大陆主流合法转播渠道，基本绕不开央视。

若真无法转播，谁最着急？

第一着急：FIFA。 它少的不只是这笔版权费，还包括中国市场曝光、中国赞助商权益、全球传播完整性。2022 卡塔尔世界杯时，中国企业赞助额曾达到约 13.95 亿美元 / 约 14 亿美元级别，是世界杯重要金主来源之一。 如果中国大陆没有合法大规模转播，中国赞助商会很难向总部解释：我花钱赞助全球最大赛事，结果本土观众看不到？

第二着急：中国赞助商和潜在广告主。 它们买世界杯营销，核心就是 “全国级曝光”。没转播，广告投放、联名活动、线下传播都会打折。

第三着急：咪咕、抖音、腾讯、快手这类二级平台。 按现有格局，它们通常得等央视拿到主版权后再分销。央视不买，它们很难直接绕过去买。报道也提到，如果央视不买，其他平台也无权直接采购，中国大陆可能没有合法免费直播渠道。

央视也会急，但不是最急。 央视可能会面临球迷舆论压力，也会损失一次顶级内容招商机会。但从商业角度看，如果 18 亿甚至 20 多亿买回来大概率亏，央视不接反而是理性选择。

所以一句话总结：

FIFA 急着高价卖，央视急着别亏钱，赞助商急着别白投，球迷急着能看球。真谈崩，损失最大的是 FIFA 和中国赞助商。

知乎用户 快递员 发表

真拿东大当冤大头狠宰？

东大人民的纳税钱，不是用来充凯子的。这 20 亿人民币，可以给多少人缴纳医保？

一个没有中国球队参赛，比赛时段在凌晨的比赛，熬夜看，第二天不上班的吗？谁爱看谁看，真想看的，总有办法看到。

国际足联多年来搞得那些猫腻，大家都心知肚明，想在东大推广，得给东大推广投流的费用。

知乎用户 Chemerr​ 发表

央视要是没版权，那是一点不耽误我在抖音 B 站看球啊，FIFA 对中国的直播生态一无所知

知乎用户 行远自迩 发表

2022 年世界杯，三哥方面的转播权是 6200W 美元，到了今年，国家足联开价两届打包 3500 给三哥，三哥那边都嫌贵没谈拢。

转头到老钟这，2018-2022 两届打包卖给央视 3 亿美元，到了今年就直接翻倍单届 3 亿。国际足联是真把老钟当土老财狮子大开口啊…

该说不说，要说哪个领域三哥真心懒得和老钟争高下、别苗头，绝对非足球莫属好吧。

这波要是当了冤大头，三哥全国上下不得把老钟笑死？

按我说央视回的单届 6000～8000W 美元价格还是太高了，就直接咬死 3000W，比三哥高个一倍意思下得了。

讲道理，都 NM 扩军到 48 支队伍了国足还是没进，各省的联赛又遍地开花，央视也没必要揪着世界杯不放了吧？

话说，这次世界杯国足确定没出线那天，最想把这帮逼头拧下来当球踢的没准是国际足联也不一定好吧。

知乎用户 休木同学​​ 发表

很明显是广告商和体彩销售中心最着急呀。

很多人说球迷肯定会看会买，那确实，但是有官方直播和没官方直播热度不能比吧，本来就没中国队了，现在官方直播都没有，那热度下滑不是一点半点。

就像奥运会，如果央视不转播，比完了你会 care 吗？

按照相关规定，世界杯这种重大国际体育比赛，在我国境内是只能由央视购买的。

而至于抖音等，只能通过央视来获得转销权。

很多人都以为只准央视买是因为经济原因，其实更多是因为政治原因，像 2022 年卡塔尔世界杯，因为是口罩期间，所以国内的转播源和国外是不一样的，国内当时几乎不拍观众大家难道忘记了。当时国际足联（FIFA）通过主办方的广播服务机构（HBS）向全球提供统一的原始信号。这个信号包含了大量的特写镜头，包括观众席上球迷欢呼、哭泣或庆祝的画面。当国际原始信号出现观众席未戴口罩的特写镜头时，央视的转播画面往往会自动切换为场上教练、球员的特写或体育场的全景远镜头。

大型国际赛事是极易出现政治意外的敏感场所（如颁奖礼上的政治口号、看台上的争议标语等）。央视作为 “国家队”，具备最成熟的“延时直播” 与“画面过滤”技术储备，能确保在复杂的外交环境下，输出符合国家利益和法律法规的转播内容。

如果央视不买，也就意味着，世界杯和日本电影一样，在国内直接被 ban 了。别家想买也买不了。

而且国内大家想在抖音和 B 站看盗版直播，说实话，央视不播，大家都能播这种事情很难说。因为只有持有《信息网络传播视听节目许可证》（且许可项包含 “重大活动实况直播”）的机构，才能直播重大政治、军事、经济、体育活动。目前这几乎仅限于央视、新华社等国家级媒体及其授权平台。

国际足联开天价，也不是说针对央视，主要是 2026 年世界杯是历史上首次扩军到 48 支球队，比赛场次从原来的 64 场暴增至 104 场。FIFA 认为，比赛场次增加了 60% 以上，内容增多了，价格自然要翻倍。FIFA 掌门人因凡蒂诺给这一周期定下了 140 亿美元 的总营收目标。为了达标，他必须在转播权这个 “现金奶牛” 上疯狂挤奶。

FIFA 给中国区的初始报价高达 3 亿美元级别。作为对比，同样人口庞大的印度市场，拿到两届世界杯版权的价格却低得离谱（传闻仅为数百万美元）。这种极其不平等的定价逻辑，是谈判陷入死结的根本原因。

而对于央视来说，虽然亚洲区名额增加了，但由于国足在 18 强赛阶段就已表现乏力，已提前出局，失去了 “主队情感” 的加持，赛事的全民关注度和广告招商能力直接缩水了一半以上。比赛在北美举行，大部分关键场次都在北京时间的凌晨 2 点到上午 9 点。这意味着错失了晚上的黄金收视窗口，广告商很难为凌晨的收视率支付天价广告费。

当然评论好多说那种球迷解说，外国解说，图文直播那种，香港那边也是由 Now TV 和 ViuTV 转播，能看还是可以看的。

但是最主要就是热度真的和央视版没法比，而且稳定性都存在很大风险。

目前来看，最急的肯定是广告商了，像蒙牛和海信都是 2026 年的顶级广告商。没有国内的展示，也就广告效果差了一大截，肯定是目前最急的。

然后就是体彩销售中心，估计今年啥饭吃了。

知乎用户 热爱祖国 发表

就是讨价还价而已，双方博弈。经济下行，央视想砍价到 7 亿以内（1 亿美元）。央视底气在于，大陆地区只有央视一个买家，而且世界杯没有中国，看不看无所谓。国际足联底气在于，不买你就别看，而且以后世界杯预选赛也不让中国参加了。

最后肯定是央视胜出，国际足联的底牌都不好使。1. 看球不是刚需，不是吃饭，一顿不吃就饿，不看球确实能忍。2. 禁我参加世界杯预选赛也不怕，反正参加也进不去世界杯，不参加还剩了伙食费。

最后大概率就是 1 亿美元成交。

知乎用户 林水瑶​​ 发表

建议不要买转播版权了。反正也没有我们自己的球队。追其他国家队和球星的人会想办法解决去现场看还是找资源的。足球体育爱好者也会有自己的渠道是看现场还是看直播的……

各种广告赞助商也不要着急，你们可以安排人员去现场直播，咱们抖音快手知乎视频号小红书都可以直播…… 还是不同角度不同解说的。还可以让海外足球答主直播，咱们给这些频道充值，也算支持足球付费了。

知乎用户 随便取个名不改了 发表

央视如果高价买了，你看国内的口水会不会把央视淹死，央视参与这个项目的人，后面有没有人因为这个事下课。

知乎用户 海墨 发表

国际足联与央视谈判的版权转播费是 2.5 亿到 3 亿美元，18 亿人民币是按 2.5 亿美元算的，如果 13 亿美元，那就是 21 亿人民币了！

国际足联对央视的版权费是逐年水涨船高。

有一个统计数字——

1998 年法国世界杯：央视花费约 3000 万美元 拿下单届独家全媒体转播权 。

2002 年韩日世界杯 和 2006 年德国世界杯：两届打包总价为 2400 万美元，平均每届仅需 1200 万美元 。

2010 年南非世界杯 和 2014 年巴西世界杯：两届打包价格飙升至 1.15 亿美元，单届均价达到 5750 万美元 。

2018 年俄罗斯世界杯 加 2022 年卡塔尔世界杯：两届打包总费用涨至 3 亿至 4 亿美元，单届均价高达 1.5 亿至 2 亿美元 。

现在 2026 的一切世界杯就长到了 2.5 亿到 3 亿美元，涨价的幅度几乎达到百分之百！

这显然超出了央视的愿意承受能力。

央视与国际足联转播费用谈崩，今年的世界杯，咱们很可能看不到直播了！

据说央视，单届世界杯只愿意出 6000 万到 8000 万美元，也就是接近 5 亿 6 千万人民币。这个出价，基本上与 2022 年的单届报价略高一点。

双方的差距太大，谁都接受不了对方的报价，只能谈判破裂。

国际足联为什么就突然狮子打开口了呢？

今天的国际足联，把中国和美国，日本，德国划成了一档，美国，日本和德国的 GDP 超过中国，他们多出点钱很正常，但中国人均现在哪能赶上美日德呢？

但国际足联认为中国人均钱不多，但中国人多啊，出那么一点小钱，让 14 亿人来观看，国际足联亏大了。

其实国际足联还有更深远的考虑。也就是如果央视接受了现在的报价，就有 “大国锚定” 的效应。

中国这样的经济大国都能接受，那么国际足联在以后世界杯的转播费的叫价可以继续水涨船高。

但央视有央视的考虑，今年的足球世界杯，国足无能没打进去，赛场上看不到中国队的影子，广大足球迷的兴趣当然大减，谁愿意一天到晚看着别人在那玩呢？

另外北美的足球比赛基本上都是中国的深夜，能半夜起床，坚持来看世界杯的人能有多少？恐怕扳着脚趾头都能数得过来。

央视付给国际足联的转播费，也是需要广告商来支撑的。

国足不参加，又是在半夜转播，广告的效应当然会大打折扣，所以能有多少广告商愿意来做世界杯这一版的广告，也是可想而知。

而且央视还有更长远的考虑，如果现在国际足联要 2.5 亿到 3 亿美元的转播费，央视同意了，那么再往以后他们会不会水涨船高呢？央视把这种陆续上涨的成本向广告商身上摊，广告的费用必然要上涨，这些广告客户今后干不干，谁也不知道。

而且世界各大体育组织很可能会见样学样，国际足联大幅度涨价，你央视同意了，那游泳呢？篮球呢？羽毛球呢？乒乓球呢？大家都要跟风涨价，你央视接不接？

看这个架势，央视与国际足联很可能最终谈不拢。

国际足联当然不愿意丢掉中国这个大市场，再加上国际足联只能跟央视一家谈，国内的咪咕和抖音都没有这个资格。那么国际足联会不会降价，央视愿意不愿意再加一点？现在也真不好说。

据说国际足联已经派出谈判官员，要与央视深度沟通。

不过沟通来沟通去，最终还是双方能够定什么价，能不能妥协？

按照我的判断，这一次央视要不抬点价，恐怕谈不下来。

反过来，国际足联若咬着 3 亿美元不降，肯定还是谈崩。

谈崩就谈崩吧，咱不能当国际足联的冤大头！

说实话咱们现在的足球迷，对世界杯的态度也在转变，能看当然更好，看不到也无所谓，原来那种迫切的，急不可耐的冲动激情早已经消失。

而且如今国内各省的草根足球联赛，更与各地的球迷息息相关，看自家的足球比赛，其实更能过瘾，一饱眼福！

知乎用户 沈琪​​ 发表

反正我不着急。

有本事把海底光缆断了，否则想看的比赛我一定能看到。

央视估计也不着急。3 亿美金本来就不太可能挣钱，谁没事干上赶着为爱发电？

国际足联已经降价到了 1.2-1.5 亿，你说谁最着急？

知乎用户 Lender 发表

挺好

让我对央视有了点好感

至少没有随便浪费纳税人的钱

合理价格的话就买，天价的话干嘛要买？还要跪舔足联不成？

有些人的逻辑很奇怪，反正这个钱不会分给你的，所以洋大人报什么价我们就必须得接受？

那反正也不会分给你的，那贪官贪污也无所谓的咯，以后也别骂贪官了

知乎用户 八霸 发表

不是 18 亿，是 3 亿美元，差不多 20 亿 5 千万人民币。

首先肯定是不值的，这界世界杯虽然扩军场次多了，但很多鱼腩队伍也混进来了，而且很多凌晨开场的球赛，大部分比赛是真没有什么观看欲望。如果真 20 多亿买版权了，哪怕做了最好的运营估计也就只能保本，大概率是小亏。

知乎用户 Rigeletto 发表

把价格翻六倍卖给一个没进是世界杯的国家……

知乎用户 微风不燥正当时 发表

真是把我们当猪杀

1. 我们没有主队参赛，要是有直通卡，别说 3 亿，就是 5 亿美金也认了，就当是捐款

2. 这一次直播时间，有考虑到我们吗？都是凌晨和早上。怎么滴，就这么对金主爸爸？

我们赞助商的钱就这么花？

全国球迷都要半夜爬起来？还是上班全部看球赛？

3. 今年比赛确实多了 40%，版权费直接增加 50%，还有这么多不利因素。

这是正经谈业务的态度吗？

4. 论经济体量，中国排第一梯队。版权费 3 亿美金，GDP 世界第二。

印度呢？经济体量世界第六，版权费 200 万美元？人口比我们还多几千万。

同样的印度也没有进世界杯，版权费差了 150 倍。

5. 据说国际足联五月初要派专人过来谈，大概率能谈妥。

（1）肯定大幅度降价，不然俄罗斯就是前车之鉴。没有版权就不能看了吗？

（2）国际足联眼馋中国市场久矣。大概 1 亿美金之内搞定

（3）肯定不能因为这次世界杯把与中国的合作关系搞僵了，以后还想靠我们赚钱呢

……

一句话，把心放肚子里

有没有授权，都不影响我们看

我们这个体量，不可能让国际足联杀猪

我们不要面子吗？

不要小看赌狗，就他们的体量，可以随便搞到高清版权

知乎用户 画风异常的 momo 发表

别的不知道，只要央视别买，B 肯定🈶不用付费的直播看，还有弹幕。希望央视别买

知乎用户 点击立即体验 发表

反正我不急

世界杯是纯盈利的，根本不存在亏的可能性。

央视不转播，那意味着遍地盗版。

对我来说肯定是好事。

而且央视掏的钱也是我的钱，我不同意。

还有说世界杯没人赞助的，属于是不知道什么叫世界杯了。

世界杯赞助商多的是，不差你一个没有消费能力的市场。

知乎用户 快乐的大脚 发表

我活了四十多岁，头一回听说注水猪肉卖得比正常猪肉还贵的。

知乎用户 二进制 发表

赞同央视不要买的

这么高的价格，反正也不赚钱，也没中国队，官方资源不如投入到民间的几个足球赛事上，扶持国内

没有了正版，那就没有了管控，反正我们熬夜看球也累，第二天直接起来看抖音的剪辑版就行，大家都好

知乎用户 朱元璋​​ 发表

我严重怀疑 FIFA 的定价团队开会的时候，会议室里挂的地图上中国旁边是不是标着一行小字 “此处有矿”。开会之前，先集体重温了一遍 2016 年乐视体育的发家史，看完跟打了鸡血一样，拍桌子定下了这个数字，然后有个实习生小心翼翼地举手说，乐视后来好像破产了，被当场轰出了会议室。

18 亿人民币，2.5 亿到 3 亿美元，比上届卡塔尔世界杯直接翻了将近一倍，他们到底是认真算过账，还是说都是跟曲江文投这种智障公司一样，不管不顾，只知道一味的提升每年的任务指标，旗下唯而的盈利企业只剩下新华书店和西安出版社，还在不停吸血。

2010 年到 2018 年，央视一口气签了三届世界杯的打包合同，总价才 6 亿人民币，平均下来一届 2 亿，换算成美元当时也就 3000 万上下，那时候是真的白菜价，因为互联网平台还没杀进来，议价空间都在央视手上，等到 2022 年卡塔尔世界杯，版权费已经涨到接近 2 亿美元每届，而这届直接又翻番，FIFA 的逻辑是，球队扩军到 48 支，场次从 64 场涨到 104 场，赛程拉长到 38 天，所以要价理所当然。

你这不扯么，多出来的 40 场是海量小组赛，是一堆中国球迷叫不出名字的球队在打的比赛，简而言之，就是菜鸡互啄，真正影响收视率的淘汰赛、决赛那几场，场次并没有成比例增加，FIFA 拿场次数量说事，是在用数量混淆质量，这两者根本不是一回事。

然后还有个时差问题，美加墨世界杯的地理位置决定了，70% 以上的比赛集中在北京时间凌晨到上午这个时段，晚上八点到十一点这个广告价值最高的黄金时段几乎颗粒无收，电视台的商业逻辑是什么，是靠黄金时段的广告回血，凌晨两点的比赛，你让广告主冲谁投放？

我有个做市场营销的朋友，他之前在某快消品牌做过 2022 世界杯的投放复盘，告诉我那届因为卡塔尔时差相对友好，效果还算说得过去，这届他们内部会议上直接 pass 掉了世界杯相关预算，理由很简单，凌晨的流量不值这个钱。

再加上国足缺席，这个因素单独拎出来说可能有人觉得不重要，但它对收视率的影响是结构性的。有没有本土球队参赛，决定的是路人的情绪参与感，向我们这种真正的硬核球迷那无论如何都会看，但撑起收视率天花板的从来不是硬核球迷，是那些 “我就凑个热闹” 的泛娱乐观众，这部分人是最大的基本盘，国足不在，他们基本就散了。

央视也不是人傻钱多中东狗大户，上届世界杯国内广告总收入不到 50 亿人民币，看起来是笔大生意，但扣掉制作成本、运营成本、分销成本之后利润并不丰厚。这届如果真按 18 亿买进来，时差拉胯、国足缺席，招商能不能回本都是问题，央视体制内有自己的预算逻辑，不是说广告收入覆盖成本就万事大吉，风险控制才是第一位的。

按照现行规定，世界杯、奥运会这类顶级重大赛事，只有央视能直接和 FIFA 签主版权合同，其他平台哪怕有钱也只能从央视手里拿分销授权。这个规定客观上给了央视极强的议价底气，因为 FIFA 在中国没有第二个谈判对象，央视说不买，FIFA 就真的没人可以谈了。

中国球迷肯定不是最着急的，球迷最多是遗憾，又不是没有免费渠道。

海信、蒙牛、万达、联想这四家企业砸进了世界杯赞助，每家投入从 6500 万到 1.5 亿美元不等，加起来超过 5 亿美元，这笔钱是为了品牌在全球曝光，但最核心的落地场景是国内市场，是靠央视转播把投入转化为国内消费者的品牌印象，央视不播，国内市场这块的投入基本等于打了水漂，广告的地方传播链条直接断掉了。

2022 年世界杯，中国品牌在全球范围内的赞助总额高达 13 亿美元，占了 FIFA 那届全球赞助收入相当大的比例。如果这届中国市场没有官方转播，中国赞助商拿什么理由给下一届续约，FIFA 损失的不只是这届的版权费，是把一个体量庞大的金主推开了。

所以这件事的不是 “央视小气”，是 FIFA 在用错误的定价逻辑面对一个已经发生了根本变化的市场，十年前中国互联网平台疯狂烧钱抢版权，那个时代早就过去了，流量红利见顶，年轻人的注意力被短视频和游戏切走了一大块，体育版权的商业价值已经重估了，FIFA 想要中国的市场，还要给这个市场的守门人脸子看，脑子是不是被门挤了？

网上有一种说法，预计双方最后大概率会在开幕前一两周达成某个折中协议，FIFA 不可能真的放弃中国市场，最终版权费可能落在 8000 万到 1 亿美元附近。要我说，FIFA 你但凡有点脑子，就不应该问央视要版权费，你觉得央视是真的靠市场吃饭的单位么，你要不要先搞明白央视代表着什么？

知乎用户 风网上仙 发表

气笑了，这个价格我都怀疑是不是有内鬼在通气要回佣了。 现在环境不景气，想吃点回扣？

知乎用户 wcting 发表

反正央视肯定不是最急的那个。起码 FIFA 更急，央视大不了破罐子破摔，反正球迷会自行找到出路（囧）。不过的确很少见国内在对外合同上能有这么硬气的一次。

另外热知识 - 世界杯广告牌也就是球场边上那个广告，是定向推送。也就是中国地区和美国地区的客户看到的广告是不一样的。也就是国内的赞助商大概率是只买了面向国内的客户服务。如果国内不转播了，这些赞助商大概率是血本无归。

知乎用户 西北偏西​​ 发表

这是国际足联一贯的作风，先漫天要价 3 亿美金，再来等中国还价，上一届 1.5 亿美金左右，你怎么还价都得 2 亿美金吧？第二考虑全球经济下行，你中国压压价，也不会比上届 1.5 亿美金低吧？最后的结果，就是大家博弈几回，最后 1.5 亿美金左右拿下，皆大欢喜… 按照惯例，央视转手卖新媒体版权 2 亿美金，（无非优腾咪咕抖音等冤大头，爱奇艺没钱，今年肯定不会买了），接着 cctv5 的直播广告费几亿人民币… 妥妥的稳赚不赔，这就是中国国情。

顺便说说，另一个东方大国印度的 2026 年世界杯版权金 300 万美金左右… 人口比中国还多，为啥这么便宜，没人看？

知乎用户 闻号说经济​​ 发表

这次能不能突破下制度，让新媒体平台之类的为国分忧拿一次版权！

因为要说谁最着急，我觉得中国普通球迷、FIFA 的中国品牌全球顶级赞助商、和国际足联自己、当然还有围绕世界杯的一众消费业态从业者最着急！

毕竟，截止今天，距离 2026 美加墨世界杯开幕仅剩 40 余天，但央视与国际足联（FIFA）的中国内地独家转播权谈判却仍陷入深度僵局。

这主要是因为，本次 FIFA 初始报价达 2.5-3 亿美元（约合 18 亿人民币），较 2022 卡塔尔世界杯近乎翻倍，即便多轮拉锯后降价至 1.2-1.5 亿美元，仍远超央视 6000-8000 万美元的心理预算，同时 FIFA 还附加了推动付费观赛、抬高分销分成等苛刻条款，因此央视明确拒绝为不合理溢价买单。

此外，从目前的市场情况看，本届世界杯的门票、球队分润、赛事投入都已经创历史记录，同时，本届世界杯是史上首次扩军至 48 支球队，比赛场次从 64 场增至 104 场，赛程拉长至 39 天，**而且，中国市场历史首次被划入与美国、英国同级的第一收费梯队。**国际足联要求我们对标欧美发达国家市场的涨幅标准，这就抬高了中国区定价！

但央视认为我们是发展中国家市场，这个标准也不合理，我们不会因为 FIFA 自己的规则改动，而承担多余费用！并且，中国队并没有资格参加 2026 年美加墨世界杯，且多出来的球队并非商业转播热门，对于中国普通观众而言关心的还是传统强队，所以购买版权的价格也是相对有心理上限的，而 FIFA 的报价，明显在流程和预算上，让央视很难办。

回顾历史，在过去 20 年里，世界杯中国区版权费在 2002-2006 年单届均价仅 1200 万美元，2010-2014 年涨至单届 5750 万美元，2018-2022 年进一步攀升至单届 1.5-2 亿美元。

参考历史，央视过往均在合理范围内做出妥协，让 FIFA 形成了 “中国市场最终一定会接盘” 的惯性认知，因此，敢于开出中国对标美国市场的天价，但当下全球经济并不是一个很好的上行周期，这次央视似乎准备算一笔经济账，很有可能拒绝 FIFA。

至于会不会由新媒体出面承接，目前尚不可知，我认为大概率不会，因为按照国内体育赛事转播管理规定，世界杯等重大国际赛事的内地版权，只能由央视统一向 FIFA 采购，新媒体平台无权直接购买，只能等待央视分销。

所以，关键是看 5 月是双方谈判的最终窗口期，理论上，FIFA 根本无法承受失去中国市场的代价，而央视也需兼顾亿万球迷的观赛需求，大概率会在价格上各退一步。

这是因为，失去中国内地转播权，对 FIFA 的打击是全方位、不可逆的，即便按降价后的 1.2 亿美元计算，也是一笔核心营收**，若彻底谈崩，这笔收入直接归零，将直接影响其全球转播权收入目标的完成。**

同时，本届世界杯，中国赞助商投入了超 5 亿美元的赞助费用（联想、海信、蒙牛等企业），核心诉求就是通过中国内地的转播实现品牌曝光。

若没有正规转播渠道，赞助商的曝光价值大幅缩水，不仅本届赛事的权益无法兑现，更会严重打击未来中国企业赞助 FIFA 赛事的积极性，动摇其核心商业基本盘。

毕竟，中国拥有全球近 30% 的世界杯观众，虽然中国男足成绩垫底，但中国球迷是世界第一影响力！

但如果央视不签约，就意味着所有国内新媒体平台可能都无法合法直播赛事，直接错失四年一度的顶级流量盛宴，用户增长、广告收入、商业变现都会受到巨大冲击。

而广大中国球迷也将失去稳定、免费、高清的观赛渠道，只能面临无球可看，或被迫选择画质差、卡顿、存在安全与法律风险的盗版直播的窘境。

这就太遗憾了……

知乎用户 旁观者说 发表

2019 到 2022 这个四年周期，FIFA 总收入 75.68 亿美元，光电视广播权就占了 34.26 亿，45%，最大的单项收入。营销赞助排第二，17.95 亿。门票排第三。

它靠的是把全球注意力打包卖给媒体和品牌，版权定高价对它来说是正常经营逻辑。

2026 世界杯又赶上扩军，48 队 104 场，39 天赛期，从过去的 64 场到 104 场，增幅 62.5%。场次多了，内容量大了，价格跟着涨，估计 FIFA 是这个心理。

广电总局 2015 年的文件规定，世界杯在中国境内的电视转播权统一由央视谈判购买，其他电台电视台不得直接买。同时要求重大赛事传播社会效益优先，防止哄抬转播权价格。

2002 年和 2006 年两届世界杯中国区版权合计约 2400 万美元。2010 年和 2014 年两届升至 1.15 亿美元，那时候央视靠世界杯广告能赚到 10 亿到 15 亿人民币，版权成本折合人民币约 8.24 亿，不仅能覆盖，利润还相当可观。2018 年和 2022 年两届行业保守估值 3 亿美元左右，平均每届 1.5 亿，64 场比赛每场版权成本约 234 万美元。

拿这个数去比 2026 的报价。FIFA 如果要 2.5 亿美元，104 场比赛，每场约 240 万美元，单场价格和上一周期差别其实不大。

但问题是你这 104 场可就水太多了，48 队让很多实力一般的球队进来了，你愿意看库拉索和佛得角的世界杯比赛吗？

而且 22 年世界杯的时候中国和西亚只差 5 个小时，32 场比赛在北京时间 23 点之前开赛，央视和抖音的合作发布会上还说观赛感觉非常良好。

2026 时差 12 小时，关键估计是主办方为了照顾欧洲市场，揭幕战和决赛这样的重点比赛都在北京时间凌晨 3 点开球。

这肯定是不合理的，美国也是夏天，夏天三点踢球，球员也难受。

凌晨档的广告价值大约只有黄金时段的五分之一，104 场里大量普通小组赛排在中国人睡觉的时候。

央视现在的商业模式早就不是 CCTV5 一个频道的广告费把版权成本赚回来了。2018 年新媒体直播权给了咪咕和优酷，2022 年给咪咕和抖音，央视频也在做自己的流量。

心理价位建立在大屏广告加央视频流量加分销收入这个组合上，但即便全算进去，2026 的时差和国足缺席让广告主出价普遍缩水撑不起 FIFA 想要的价格。

FIFA 看到的是扩军、内容增量、中国大盘体量，觉得中国没给到该给的价格。

但是央视看到的是 12 小时时差和并不友好的比赛时间，广告回收骤降。

就从这里分开了。

球迷这头其实没那么慌。互联网时代，只要愿意牺牲一部分观赛体验，世界杯不至于看不到，你肯定能找到，无非那些主播是干那什么的呗。

四年之前：让我们相约在落基山、尼亚加拉瀑布、尤卡坦半岛，让我们一起去玛雅文明曾经存在过的地方。

四年后：半场…… 角球…… 追一手……

我个人判断最后大概率还是会签，拖到最后一刻成交在国际体育版权谈判里并不罕见。

价格会比 FIFA 预期低很多，也会比央视最初的出价高一些。真破裂的话，短期最急的是广告主和赞助商，中期最急的是 FIFA，央视是三方里最有能力把不买圆过来的。

知乎用户 apewest 发表

国内的市场很大，18 亿算个啥？？

什么？？央视给国际足联 18 亿？？

我还以为是 Fifa 给央视 18 亿，跪求央视让它进入国内市场呢。

吃大份去吧！！！

知乎用户 明镜磨心 发表

这届世界杯播出的时间，看看当下 NBA 的转播时间就知道了。

要么是北京时间凌晨三点五点，对应美国东部时间，要么就是早上九点十点，对应美国西部世界。

这样的时间段对中国观众非常不友好。收视率肉眼可见地不会高。国内赞助商为此能开的价格也有限。想想以往晚上看球，啤酒商愿意花钱，配合球迷或者路人在酒吧消费，把广告费赚回来。白天根本不可能有这样的效果。

因此央视也犯不着天价买转播权。

知乎用户 萨普莱斯 发表

没有厕所到处都是厕所，没有版权到处都是版权

这种事情在俄罗斯已经发生了，《疯狂动物城 2》照样在俄罗斯上映，迪士尼还拿不到钱，就算你是西半球最强法务部又怎样。

世界杯期间国内这边联赛，地方赛事苏超又不停赛，大家又不是没得看。美加墨世界杯时间很不友好，全是上午，而且还有很多球队的队员大家都不认识，比如库拉索，佛得角（这个时候就不得不提亚洲 8.5 个名额，有的队都没到二阶段）

这次世界杯又没个热点，“球王登基”还是 “足球回家” 都不现实，就现在法国队阵容，不是经常看球的人（四年一次限定球迷），能说出个姆巴佩就不错了。这次要是内马尔不来，最后大家还不是都去看那两位去了，隔壁日本队估计很多人一个都不认识，倒是韩国队孙哥很有名。

这届世界杯我先预判个最热闹的新闻啊，直接盲猜 “伊朗部分球员滞留美国不回国，宣布与伊朗切割”

知乎用户 Sargeras 发表

国际足联有没有搞清楚状况，不是给你钱让我们有转播权，而是你给我们钱转播，顺手让我们帮忙封一下盗版么？😋

知乎用户 我堂堂五尺男儿 发表

央视愿不愿意买关我啥事，又不是我的钱，不买这钱省下来也落不到我身上

知乎用户 还算比较好 发表

你们都没经历过互联网生机勃勃的时代吗？

这才过去十年左右，就都忘了吗?

当年有些平台以多倍甚至十多倍的溢价购买体育版权，其商业逻辑并不是能赚钱而是通过巨大流量吹高自己的估值，上市圈钱或者新一轮融资。

在这种情况下，体育版权买多少取决于平台准备烧多少钱。因此给人以人傻钱多的印象。

当然后来退潮才发现那些体育版权实在虚高。

在商言商，这次世界杯因为时差关系，观看时间特别不友好，售价要远低于俄罗斯和卡塔尔世界杯才是正常的。

奈何组委会的刻板偏见觉得可以漫天要价，那就只能给他们上一课。

我是赞成牺牲一届世界杯让组委会认清楚现实的，否则以后的世界杯次次加码，永无止境。

至于世界杯赞助商会不会因此撤资或者缩水，没看到合同不敢乱说。

最后，要说一说世预赛某平台接盘卖高价的事情，缺乏 zz 敏感性。

知乎用户 Loveding 发表

下面有些评论傻不傻，本来是央视买版权然后分销，真有平台能出这么高的价格，央视就买了啊，然后卖给平台就是了。问题就是平台也不是傻子，也知道这么高的价格肯定亏才崩的。其次肯定只能央视买，不然平台互相竞价只会便宜了外国人，谁知道会不会有不法分子趁机洗钱。更别说一个没有中国队的比赛有什么好看的。dota 我也只看到最后一天有中国队的比赛，在那天之前期期不落，还帮忙分析所有外国战队的打法套路。中国队淘汰了后面谁夺冠我就不关心了。

知乎用户 青山布衣​ 发表

当然是国际足联着急了，

居然敢给中国央视开 2.5-3 亿美元的转播费，

要知道整个 2026 世界杯的商业价值也就 100 亿美元的量级，美国也就掏了 9.5 亿美元而已，日本仅 2 亿美元，

如果缺少中国市场，世界杯的价值将大打折扣，

显而易见，央视不着急，陪他们耍耍

知乎用户 Carver 发表

反正 FIFA 和美加墨不着急。赞助商的钱已经到手了，像以前一样转播费 1 亿美元和 3 亿美元相比完全无足轻重。

以前价格低也没见其他平台能随便看。

说不定价格高了，央视分销压力大了，能在全网看呢。

反正最理想的就是央视买了，到时候分销全网，直接在 B 站或者抖音看直播了。

次一点的就是央视别买，直接盗版网站看直播，B 站、抖音看回放解说。

最差的就是像以前一样，花钱看直播看不到直播，回放不给上流媒体。

你们咋不说体彩是最着急的？体彩的损失那可是真金白银。而且会投在其他体育事业上的。

有几个人看现场直播的？哪怕是海外也是流媒体直播占主流。这就是为什么如今体育直播版权这么贵的理由。

对 FIFA 来说传播度是不是要大于这 3 亿美元?

央视以往低价拿到这个版权只分销给咪咕等一到两个平台。

22 年给了抖音，18 年优酷，分别是 10 亿和 16 亿授权费

对于传播度来说真的很高吗？其他平台全面禁止传播世界杯相关剪辑视频和回放。

所以我说央视拿不到版权反而是件好事，除非直接封杀了足球，否则传播度反而会上去。

至于投世界杯的广告会下跌? 这真是你不投有的是别人投。只要传播度上去了，还怕没人投广告？

知乎用户 飞跃本屯 发表

国际足联这次又是扩军，又是加广告时间，涨价算是正常诉求。但央视同样有中国市场独家谈判权，和中国企业的巨额赞助两大底牌。真无法转播，两边都有损失，可国际足联损失会更大。

1. 国际足联为何涨价？

从商业角度上说，国际足联这次大幅提高世界杯版权费，理由很充足。

理由一是比赛场次大幅增加，2026 年世界杯是参赛队从 32 支扩军到 48 支，比赛场次从 64 场增长到 104 场，赛期从 32 天延长至 39 天。转播场次大幅提升，价格上涨也就很正常。

理由二是广告时间明显增多，2026 年世界杯将首次实施‌强制补水时间‌，每半场第 22 分钟左右（即上下半场各一次）暂停 3 分钟‌，让球员喝水。这个变动名义上是照顾球员健康，但实际上相当于每场比赛多出近 6 分钟的广告时间。这让转播机构多了一笔广告收入。

比赛场次多，广告时间多，于是国际多要版权费，也算是合理的商业操作。

2. 央视的底气是中国市场

根据国家广播电影电视总局 2000 年颁布的《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》，奥运会、和世界杯这类重大国际体育赛事在中国境内的电视转播权，必须统一由中央电视台负责谈判与购买。

央视购买到版权后，可以自己独家播出，也可以分拆，卖给其他转播机构。比如上届卡塔尔世界杯，央视就把网络直播版权分别卖给了抖音和咪咕体育。

也就是说，如果央视没有买到世界杯版权，那这次美加墨世界杯就无法在中国大陆地区播放。这无论对世界杯本身的影响力和品牌价值，都有很大影响。

而且中国赞助世界杯企业的权益，也是国际足联必须重视的问题。

本届世界杯最终赞助商名单还没出来，可上届世界杯，中国企业的赞助总额为 ‌13.95 亿美元‌，远超中国大陆地区的版权费（1.5 亿 - 2 亿美元），是该届世界杯最大单一国家赞助来源。

本届世界杯因为是在美国和加拿大墨西哥举办，美国赞助商会加大力度，但中国企业肯定也会是前二的赞助商来源。可如果中国大陆地区不播世界杯了，那这些赞助商的权益，国际足联如何弥补？

光是中国赞助商减少的赞助额度，应该就会比国际足联和央视版权费的差价还要多了。

3. 最后总结下——

国际足联有理由，央视体育有底气。

但无法转播世界杯，央视的损失显然要低于国际足联，所以国际足联之前已经调低了价格，相信不久之后两边就能谈妥，球迷们安心准备熬夜吧。

知乎用户 诗人张宗昌​​ 发表

FIFA 应该是综合考量了人口和市场价值开的价，给美国的报价是 4.8 亿美元，中国是 3 亿美元，印度 3500 万美元，越南 1500 万美元。当然对于一个非参赛国来说，3 亿美元确实过高了，可以再砍砍价，这种爆料本身就是博弈施压的过程。

知乎用户 铁爷 发表

央视最急。

本来凭借垄断竞拍资格可以躺赚几十亿，这下骑虎难下了

知乎用户 芒种 发表

要我说就一分钱不给，直接上盗版，照播。

你国际足联能有什么手段？最多也就禁止中国足球队参加你的赛事罢了。

笑话，我们中国足球队参不参加有区别吗？

知乎用户 洛天 Official 发表

纯粹是央视觉得性价比不高，最终两边都闹得不愉快。

最早的时候，FIFA 给予央视的转播加版权费是单届 1200 万美元，后来到了 2010 年的南非世界杯则涨到 5700 万的价格。

虽然央视感觉有点冤大头，但是那两届世界杯带来的商业价值应该足够覆盖央视投入的前期成本，所以央视还是咬牙接受了。

但是到了 2018 年的俄罗斯世界杯以后，FIFA 开始涨价到 1.5 亿美元一届了，前面央视在俄罗斯世界杯的时候都有点吃不消了，到了 2022 年的卡塔尔世界杯的时候，因为受到疫情的影响，央视直接就是微利甚至持平的，考虑到付出的其他人力和额外物力，某种程度上央视是亏本。

结果到了 2026 年美加墨世界杯的时候，FIFA 直接再次涨价，每届的报价高居 3 亿美元，再创历史新高。

这已经不是狮子大开口了，而是漫天要价。

央视断不可能接手这个赔本的买卖，因此直接开始压价，直接放出底线是 6000 万美元左右每届的报价。

FIFA 自然更不可能去接受如此低的报价，因此和央视方面开始扯皮起来，最终 FIFA 方面给出的最低报价为 1.2 亿美元每届。

考虑到时差以及世界杯的商业价值在国内逐渐降低，央视还是选择了放弃提高报价，毕竟卡塔尔世界杯那次的经验教训还历历在目，央视不可能去承接如此高风险的商业投资。

现在两边就这样僵持住了，以 FIFA 的态度来看，除非央视提高一些报价，否则的话两边大概率不会达成商业合作。

知乎用户 玉龙在吉 发表

这不是拒付，是没达成协议。

央视和国际足联达成协议后却不给钱，那叫拒付，现在是央视不同意国际足联的价格。如果国际足联不让步，估计央视就不买了。

知乎用户 陆轶群律师​​ 发表

隔壁日本签了 2 亿美元，韩国签了 1.25 亿美元。

中国人口和市场是日本韩国的十倍二十倍起跳，而且大家时区接近，就算考虑到中国队不参赛，打点折扣，再考虑到中国赞助商金主的曝光需求，再打点折，但是再怎么也不太可能比韩国的 1.25 亿美元低太多。

最后拉扯拉扯，1.1 亿美元左右成交，合人民币 8 亿，差不多得了。

知乎用户 逍遥游 发表

国际足联的官员和印度买军火负责的官员一模一样的 “风格”。

为什么阵风的账面价格那么惊人？因为要给采购人返点！真正给法国的交易价格没人知道。

但我们现在管的这么严，谁敢虚开发票？国际足联其实可以大幅降价，或者私下里让你打折付款。但现在他自己的返点挣不出来啊，那就只能公事公办的谈。摆出一副道貌岸然的脸孔，开出一副高高在上的条件。

其实他的嘴脸是这样的（委屈佩斯了）：

就这帮人的嘴脸，不惯他们本身是个让人开心的事，不能让步，反正是没有中国的世界杯。

知乎用户 bearwx 发表

你想去包子铺买包子

别人也明码标价了

然后你觉得贵了

不想买

两边都没有任何问题

是个及其平常你情我愿的事情

我就纳闷了

一个及其纯粹且简单的买卖问题

全世界 70-80 亿人口

中国人不上去踢球都没影响到世界杯

难道中国人不看它反而承受不住了？

合着中国人是用眼神杀死的世界杯？

双方对彼此其实都没那么重要

中国人可以不看

美加墨也可以不卖

搁这又是谁急谁慌的

哄谁呢？

知乎用户 木爱如山郑怡云 发表

为什么只能央视来谈？其他视频公司不能吗？

知乎用户 愚伯​​ 发表

国际足联落伍了，跟不上现实商业逻辑。

正确的做法是哄好央视，要什么给什么，版权费这三瓜两枣要个 P，求着央视多播几场，重要赛事多重播几遍。倒给钱给央视也不是不行。

赚的是国内广告赞助商的钱，那不比这两三亿美元多多了？

现在倒好，为了点蝇头小利，谈崩了，损失估计三十亿美元都挡不住。

知乎用户 guidence 发表

先不说 FIFA 这个狮子大开口的价钱有多少合理性，你想让中国人付大钱是不是起码应该在比赛时间设置上稍微照顾点中国人，一堆凌晨三点钟的比赛是想干嘛？欧美的爷就是爷，中国人付大钱还要在个前不着村后不着店的时间段看球，凭什么？

知乎用户 棋差一着 发表

先回答问题：当然赌狗最急。

现在 ai 技术这么强，让 ai 实时玩一下 FIFA，然后就以转播电竞的名义….

又省钱，又省事儿。除了赌狗，延迟 15 秒左右应该都能接受…

知乎用户 blko 发表

要是中国队进了，或者时间正常点，央视咬咬牙估计也就给了。结果加了一堆鱼腩，还要翻倍收我钱，央视不找你要额外的转播设备人员的钱都算给面子了。

知乎用户 毛毛虫面包 发表

这种杀猪价，谁爱看谁看，我倒要看看这回哪个平台跳起来吃这个独家，到时候赔个底儿掉。上一届的比赛质量已经水的没边了，这届又注水又是极限时差，我已经差不多决定只看集锦了。

知乎用户 接待大使程处默 发表

大胆假设，央视可能没找到接盘的。所以，迟迟下不了决定。央视是总经销商。过去历届世界杯都是卖给央视再转手。上次是抖音最后接盘的。这届可能抖音不看好世界杯，或者是不愿意花这个推广费了。这下真没有接盘的了。让咪咕独自消化，咪咕不愿意或者出不起钱。然后是广电一番操作。传统电视媒体完蛋的差不多了。央视的体量明显不可能靠自己消化这么大成本。

知乎用户 雨衣 发表

问题是，你不买，难道不应该开放，让想买的人买吗？值不值得两亿美元，该交由市场决定。如果不值，自然没人接受。但是如果有民企愿意买不也挺好。还不用花纳税人的钱。

现在来个央视不买，所以大家都不能买。都看不了正规渠道，被迫接看没解说版本的，这不是妥妥的垄断行为。

知乎用户 胖得直喘气 发表

很多新开业商场

麦当劳星巴克喜茶

租金都是减免的

因为他们能带来客户

是商场实力的证明

现在全世界能带来最多客户的电视台

要被收取最贵的费用

简直笑话

中国人的钱也不是大风刮来的

知乎用户 碧海蓝天 发表

看了几个回答，了解了这个事情的来龙去脉。

很多人提到央视巨富的原因在于价格贵。

有些说到了一些根本情况， 就是国际足联第 1 次把中国地位提档了，提到了第 1 位置。

这就开了一个很不好的先河，国际赛事对中国的报价都会按照第 1 档次进行报价了。

所以说这是一样事，无论如何都要抗拒的。

这不是单次价格贵的问题，应该是拒绝价格的定位。

知乎用户 梦亦逍遥 发表

过去两届是打包在一起，还有分包

约等于央视没花钱可能还赚钱

现在估计互联网公司没找央视？不然央视为什么不看好呢

知乎用户 M28 星云星主 发表

球迷最不用急，某音找个直播直接国外原声解说或者现场原声解说，都不用花一分钱，也不用充什么会员。

让那些给 FIBA 和国际蓝联砸钱的赞助商们看看。

这就是跪舔国际足联和蓝联还没有中国队裁判加成的下场。

支持央视一分不花拿下转播权。

知乎用户 Zongxian 发表

国际足联你记住，扩军的目的不是 48 支球队，而是把中国队送进世界杯。

只有中国队进去了，你才能从中国市场捞到大钱。

现在都是瞎忙，小组赛全是垃圾场次，我都提不起兴趣。

这些比赛的版权毫无价值。把事情办砸了，还有脸漫天要价。

下次记得先把中国队保送进去，再找央视谈价钱！

知乎用户 魔都吃史君​ 发表

央视买不买取决于国内各大平台想不想买。换句话说，没有国内平台做冤大头，央视不会买。

至于国际足联为何开天价？因为世界杯连主办国都难找了，以后这项赛事能不能办下去都成问题，还不趁现在杀鸡取卵吗？

真以为世界杯扩军是为了扩大这项运动的影响吗？错了，世界杯扩军是国际足联在找冤大头，参与的国家越多，才有希望找到主办国。

我们要感谢中国队，中国队的成绩一直在拒绝中国成为世界杯主办国，给人民省下不少纳税钱。多修几条路比赛场上嚯嚯强多了。

知乎用户 八云社 发表

挺好，央视不播等于大家可以随便播。

知乎用户 卡卡罗特 发表

央视买了这个，国际足联美滋滋，央视把自己送上风口浪尖，说不定让人关注起央视领导是谁。

央视有病才买这个。

央视不当这个冤大头，全国球迷自然有看球的地方。

国际足联最后会自决于中国球迷吗？我看国际足联都是老油条，不会干出这种蠢事。

知乎用户 美国勇士 发表

转播权只能跟央视谈涉嫌垄断，我建议爱奇艺去法院告央视，中国不管就去美国告，必须彰显法治精神，要求平等竞价，到时候天价买来转播权，按场卖钱 ， 一场比赛卖他个几十块，岂不美哉

知乎用户 波宝宝 发表

因为只要不让播 8 年后全中国几乎没人讨论世界杯。

所以老外还没习惯老中当大哥的日子。

应该是国际足联给央视 18 亿要求黄金时段播放。这才是正常市场行为。

老外总觉得中国人没啥娱乐。世界杯肯定要看所以才敢狮子大开口。

老外需要睁眼看世界。

知乎用户 Dorado 发表

最好脱钩不播。反正我不看，看的人是少数。双赢

知乎用户 水瓶座果丹皮​​ 发表

谢邀。

答主刚才查了查 RMB 和刀乐的汇率，折算成 RMB，按照 1 刀≈6.83RMB 的汇率来算。

接近 18 亿的 RMB，折算下来，就是 2E——3E 刀，因凡蒂诺疯了，真当我们家五号台的钱，是大风刮来得？！

先说结论：最着急的不是五号台，也不是球迷；而是因凡蒂诺，是 FIFA。

下面说几个方面的因素。

第一，承办大型赛事的国家，基本都是亏钱得。

比如：奥运会，世界杯，大运会，世运会，亚运会（大洲类的运动会）。

如果我没记错的话，从 2004 年雅典奥运会开始，截止到目前 2026 年；类似大型的国际赛事承办国家，除了《北京奥运会》外，其他主办国家和东道主城市，无一例外，都是亏钱得，而且基本算是 “血亏”。

所以，转播权，FIFA 拿走转播权的全部收益，不会和主办国家分钱。

但是！转播权，直接影响票务代理，广告商赞助，等各种实际收益。这些收益，是要流到主办国家，东道主城市（球场）手里得。

世界杯的电视转播权由 FIFA 统一出售，所得收入纳入其整体赛事收入（包括赞助、票务、授权等），用于覆盖赛事组织成本及盈余分配，但‌不单独向主办国支付转播分成‌‌‌。

所以，“羊毛出在羊身上”，如果五号台给了 FIFA 这笔 18 亿的巨款，就相当于直接拉高了主办国家和承担赛事东道主城市的实际收益。

“海参队”都没入围，而且，今年已经扩军到 48 强。像什么 “佛得角” 这类，平时都没啥 “存在感” 的小国家，看他们踢世界杯，也没啥意思。

第二，看似是 FIFA 和五号台的博弈，实际上，这把是看 “谁是主导”，主导权在谁手里。

从 2008 年 “北京奥运会”，到 2022 年 “北京冬奥会”。

从 2004 年 “亚洲杯”，到近些年，FIFA 明里暗里，表明：希望中国承办世界杯赛事。

毫无疑问的是：人家国际赛事组织，知道中国的市场太大了，中国这个蛋糕太大了！谁都想从中国这里分一杯羹。

但是！

西方主导的这些组织，习惯了对中国承办赛事的 “居高临下” 和“颐指气使”。

闹不清，谁才是 “父亲”，谁才是真正的 “金主爸爸”。

《吃着老子的饭，还想砸老子的饭碗和锅》，我们可不想再当这个 “大冤种”。

不光是世界杯希望我们承办赛事，国际奥委会，也希望我们承办夏季奥运会和冬奥会。

可是，他们习惯了 “双标”：即对非中国承办的其他国家比较 “友好”，赛场承建和赛事标准是一套规则，对我们的承办又是另一套规则和标准。

他们这么办，不就是 “坑爹” 了吗？！

第三，经济下行，“新王”没诞生但是 “老霸主” 已经垂暮，看点极少。

世界经济低迷。

别说世界杯了。

就是这几年的夏季奥运会和冬奥会，大家的关注热度和民众的反应基本也是 “平平无奇”。

“吃不上饭了，谁还有心思去关心足球文化？！”

这一点，您从《世界杯主题曲》宣发就能看出端倪，一叶落而知天下秋。

经济上行期那几届的世界杯，别说宣发和购买转播权了。《世界杯主题曲》早在前一年就宣发了，民众都熟知明年世界杯的主题曲，并且长期霸榜音乐播放 APP 的 TOP 前 10。

今年，距离世界杯首场揭幕战比赛开始不足 50 天。今年世界杯的主题曲，别说是我了，绝大部分的球迷都没听到过，甚至都没听说过。

短视频里，大家都在说，营销号也在宣传 “怀念 2018 年的夏天”。

2018 年的夏天，经济蓬勃发展，口罩时期还没到来。2018 年世界杯，也是 “诸神之战” 和“各路王者大乱斗”。

单单是 “小组赛” 就足够精彩：C 罗领衔的葡萄牙，对阵西班牙斗牛士军团。C 罗凭借 “帽子戏法” 在比赛 89 分钟的时候，绝平西班牙。

反观上届世界杯，除了决赛，阿根廷对阵法国，法国先落后两球，后追平后，进入加时赛，又在加时赛落后，在加时赛又再次追求，点球大战后惜败阿根廷。

除了决赛比较精彩外，从小组赛，到淘汰塞，基本没有太大的看点和可圈可点的比赛。

医学里有个名词叫做《代偿》，意思是两个器官共同承担新陈代谢的功能，一个器官起的作用小了，另一个器官能肩负起更多原本不属于它的功能。

啥年代了？！

短视频，播客，直播，各类实时互动型的 “新媒体” 早就把 “传统媒体” 挤压的没有太多生存空间了。

因凡蒂诺没有 Tik Tok 吗？不刷抖音吗？！

还指望着国家级电视台的转播权卖个好价钱？！

开玩笑呢吧！

世界杯再精彩，关我 P 事儿？！没有转播权，我可以去抖音上看各大博主的精彩赛后剪辑。

信我，不止我一个人这么想。

知乎用户 大菠萝 发表

FIFA 把自己几斤几两没掂量清楚。

中国区块的市场份额、收视率、赞助商、发展前景等等似乎都没有调查研究过。

比赛时间不友好、无主队参赛、弱队观感差… 这些都是对 FIFA 不利的因素。

FIFA 推荐到其官网买票，但是官网支持十国语言，唯独不持支中文和俄文。

中国球迷贡献了多少收入、中国赞助商贡献了多少赞助费；俄罗斯 2018 年还主办过世界杯……

上次 2022 年世界杯是在土豪国举国之力支持下才获得了空前成功，这次扩充参赛队伍就开始漫天要价，还是多国联合举办，我断言这次世界杯一定不如上一届，无论影响力、组织性、还是收入，很可能要拉坨大的。

欧洲白皮总是那么高傲和自信，没有战略投资的眼光和尊重，只有短期捞钱的嗜好。

央视不但要坚持强硬立场，还要倒逼 FIFA 做出更大让步。

中国的庞大市场、大量的球迷群体、消费能力等，不应该是 FIFA 求着来赚钱吗？

央视这么多年重点关注和报道世界杯，才让世界杯在国内有了知名度和热度，真的给 FIFA 脸了。

FIFA 和国际奥委会这些欧洲的体育组织都一个尿性，纵观世界经济发展形势，西方不亮东方亮，自以为依仗着欧洲的国际影响力，自己的大型国际体育赛事影响力巨大，就有和大国 battle 的资格，充满傲慢偏见，简直滑稽可笑

知乎用户 拌红尘 发表

央视广告没拉到位

确切的说和国内各个平台没谈拢，广告收益分成以及亏损啥的，没一个平台敢承担，更不想分别承担，央视就报了个中价位，然后国际足联认为自己奇货可居，就漫天要价。现在的问题在于**苏超以及各个地方举办的足球比赛已经把国际足联的位置顶上了，也就是说上次世界杯那个盛况直接 G 了，流量啥的被我国地方足球比赛分流了。在这种情况下央视那个人敢敲定国际足联报价的，基本无了，确切的说敢同意国际足联报价的，是个傻福!**

知乎用户 Execublar​​ 发表

这时候应该联动这个问题：为什么有人一看到宏大叙事就烦？

这时候，中国央视就不能顾全大局，全国有 2 亿足球球迷，为了这些球迷亏本买下世界杯的版权呢？

CCTV 几千名员工就不能牺牲一下自己的年终奖，给 2 亿球迷 4 年献一次礼？

再不济，不要垄断采购权，允许国内其他流媒体平台自由竞价，那这 18 亿版权算不算贵，交给市场来决定呗。

这时候就不说宏大叙事了？

另外中国足球球迷数量，是有公开统计数据的：

《2022 年中国足球球迷营销价值报告》显示，全球主要球类运动球迷渗透率中，足球占比 43%。数据显示，全球足球球迷数达 34.6 亿，其中中国球迷数约为 2.89 亿。根据优酷公开发布的数据显示，2018 年有累计超过 1.8 亿用户通过优酷平台观看世界杯比赛。
来源：https://www.21jingji.com/article/20221121/herald/f007e69c7d8d0b404a057ab478790547.html?utm_source=chatgpt.com

评论区那位麻烦不要张口就来。

知乎用户 蓝色烟火 发表

上一届卡塔尔世界杯，忘了转播镜头是怎么切换的？

这次世界杯的举办地点主要是是美帝，难道让全国 14 亿人民世界杯期间在电视机前每天看美帝的宣传视频？

你们只想着算经济账，难道不要算政治账？

知乎用户 迪丽热渣 发表

让伪球迷看不上世界杯其实是个好事。

知乎用户 zinsser 发表

不然 FIFA 为啥要搞扩军？扩军没成本吗？球员比赛多、伤病隐患大不挨骂吗？不就是为了涨价才硬搞的吗？

扩军都扩成这样了，佛得角、库拉索、海地啥的都进了，中国还进不去，能赖 FIFA 吗？

18 亿也就是 2.5 亿刀，是首轮报价，FIFA 看中国足球这么惨，二轮已经打对折了，1.25 亿刀左右，仁至义尽

比之前的俄罗斯、卡塔尔世界杯，甚至还要稍微便宜些了，比这届给日韩的价格也便宜些

难点在于央视还是不干，口头说是因为时差，其实大概率还是因为中美关系，以及对男足的自暴自弃

不过也不至于担心看不到，5 月 FIFA 就会派人访华了，估计各退一步抹个零，1 亿刀就差不多了，央视再分销给咪咕、腾讯、抖音之类的，也不会少赚

知乎用户 饺饺 发表

为这个决定点赞，民脂民膏不能就这么浪费，我想看自己会想办法的

知乎用户 ssertp​ 发表

央视这次是脸都不要了。

18 亿人民币根本不是天价，是合理价格。

因为以前的世界杯只有 64 场比赛，这次开始有整整 104 场，比赛时间从 6 月 12 号一直到 7 月 20 号，时间比上一届长了整整 11 天。但凡是一个正常人都应该能明白，转播费不可能不大幅度增长。哦对了，上一届央视给的转播费是超过 1.5 亿美元。

但现在的传闻是，央视希望对面打骨折，降低到不到 1 亿美元。如果这是真的，我只能说还是因凡蒂诺人厚道，国际足联够意思，居然还没撕破脸，你这报价 tm 侮辱谁呢？

别 tm 拿什么比赛时间说事儿，2014 年巴西世界杯的时间清一色半夜三点四点和早上六点九点，你当人是白痴啊，12 年前你能给 1.15 亿美元现在给不到 1 亿，玩呢。

至于赞助，我靠，你们在搞笑吗？美国是全球最大消费市场，足球是全世界第一大运动，世界杯能缺赞助商？是赞助商找 FIFA 不是 FIFA 找赞助。光现在公布的：

第一层级 “FIFA 合作伙伴”（全球顶级）：阿迪达斯、可口可乐、现代起亚、Visa、卡塔尔航空、沙特阿美，联想。

第二层级 “世界杯赞助商”（2026 专属）：百威英博、美国银行、乐事、麦当劳、Verizon，蒙牛、海信。

你看，六家美国公司，而这些甚至还不是美国顶流。然后我们说点更扎心的，FIFA 官网甚至没有中文语言选项，它甚至给咱们定制了一个 FIFA 中文网，核心目的是不想让广大中国球迷扎心。。。

世界杯不是奥运会，你让谁办世界杯它都能赚钱，2014 年巴西世界杯创造的经济收入比 2016 年里约奥运会高了 235%，卡塔尔世界杯经济收入高达 170 亿美元，作为世界级运动盛会，人不会在乎你一个国家怎么想怎么看的。

那么央视到底是什么行为呢：

相当于一个 30 岁的顶尖研发人员想要 50K 月薪，HR 觉得太贵反手就说你只值 8K 一样。

知乎用户 硅谷 IT 胖子 发表

还是转播吧 18 亿也不贵

万一中国队进了八强之类的呐，不转播不就亏了？

好多 ABC 都现场看球时问，中国队呐，你们不是说我是中国人吗

知乎用户 横道世之介 发表

商业谈判互相拉扯实属正常，一群人在营销号带领下上升到政治高度实属难绷；央视拥有行政垄断权，其他企业想和 FIFA 达成合作共识也无从下手，央视和 FIFA 合作多年，在传播足球方面居功至伟，而央视也获得不菲收益，所以说如果无法达成共识，双输局面，谈判破裂省下来的经费也不会用来民生青训，所以在谁最急这块难道也要赢麻一次吗，况且到最后央视还会播世界杯，双方还是战略合作伙伴！

知乎用户 半佛仙人​​​ 发表

反正国足不急。

无法选中，就是有底气。

知乎用户 快刀青衣 发表

如果是其他国家举办世界杯，可以根据市场原则酌情购买。

如果是美国举办世界杯，必须打骨折拿捏一下老美，绝不资敌。不着急下决定，等 5 月份老特访华让他求着买，不买也不是不行，反正也没多少人愿意看。

知乎用户 躺平的咸鱼 发表

央视：还踢球！？（一脚踩爆）

知乎用户 捻军李去劫​​ 发表

今年世界杯最大的看点是川普。

川普必然举起冠军奖杯。

可以从 CCTV1 看到，不用去 CCTV5.

知乎用户 漠然 发表

就这样还指望中国承办世界杯？？

脑子让驴踢了。

真成了 “你快来跪下，我求你点事”。

知乎用户 我是快乐就好 发表

我觉得应该是给央视钱，而不是找央视收钱。

我们来拆一个最简单的商业逻辑：谁更需要谁？

· 央视没有世界杯，照样播新闻、播春晚、播纪录片，收视率降一点但死不了。

· FIFA 没有央视，等于直接丢掉中国这个几亿观众的市场。赞助商（阿迪、可口可乐、万达这些）砸了几十亿美金，要的就是央视镜头、央视解说、央视黄金时段滚动播出。一旦央视不播，赞助商第一个跟 FIFA 翻脸——“你当初承诺的亿级曝光呢？”

所以本质是什么？

央视手里捏着的，是 14 亿人的注意力分发权。 FIFA 想进这个大门，不是央视求它卖信号，而是 FIFA 求央视开绿灯。

那为什么现在是反着的——FIFA 开口要 18 亿？

因为以前我们自己也迷信 “世界杯必须播”，被拿捏住了。现在央视回过味了：你 FIFA 那点赛事信号，自己留着能变现吗？不能。只有通过我，才能变成真金白银的广告收入。

所以严格来说，FIFA 应该付费给央视——付费换取进入中国家庭的 “通行证”。

如果有一天央视真的硬气到底：一分钱不给，你想播就免费把信号给我，不然拉倒。

你猜 FIFA 会不会服软？

绝对会。 因为它输不起中国。

当然，央视不转播，更不用担心球迷看不到世界杯了。

知乎用户 追忆似水年华 发表

看了很多回答，好多说央视吃相难看的，该放开让其他小厂自行谈判。

想到了多年前铁矿石谈判也是这样，小厂自己谈，一窝蜂去抬价，铁矿石从 25 美元一路涨到 125 美元。看着你们中国人互相踩踏，老外乐开了花。

我只想说有些球迷，不看会死么，贱不贱呐，伸着脖子挨宰，有点骨气好不

支持央视统一谈，别妥协

知乎用户 被网暴的人 发表

贵吗？

想起当年乐视贾跃亭花 27 亿买中超联赛 2 年独家转播权，这样比是不是划算很多?

知乎用户 老马 发表

这是拿中国当年猪杀，去它娘的，去俄罗斯网站看去。

知乎用户 殖人请开始表演 发表

这底下催促付钱买的大多数是殖人，这个时候殖人不忧国忧民了？？

知乎用户 leon lu​​ 发表

自从 fifa 和特朗普走的很近后，这事情肯定有特朗普的阴谋成分在里面。三亿美元的价格，其中起码 2.5 亿是要有 fifa 回馈给特朗普的。

我只能说，中国真的爱看足球爱到非看不可的人是极少数。不转播世界杯，地球照样转的。

知乎用户 坠星尘​ 发表

二狗子们最着急，不能给主子们送钱，心焦异常。

不单央视不能买，国内任何平台都不许买，抢劫都不是这个抢法。

不就是个足球赛吗，不看死不了人，绝对不能让抢劫成功了。

所有媒体禁止参与，全平台阻断信号。期间搞几个演习，干扰一下卫星信号，看看谁会更不爽！

知乎用户 张扬 发表

有一说一，央视不交版权费就看不到直播的朋友，也好意思自称球迷？

知乎用户 前燕吴王慕容垂​​ 发表

我觉得吧，这事儿透露出来诸多诡异。应该是早就敲定，居然现在仍然在谈判，而且正在谈判的事儿居然闹得如此沸沸扬扬。要么是国际足联在买舆论试图让央视就范，要么是央视在逼国际足联降价，要么是第三方试图截胡。

最早发布央视拒绝国际足联天价转播合同，就是 weibo ID 短线梭哈哥。在他的个人资料里自称是斗鱼主播，发布内容更多的是股市内容，这种账号明显带有一定情绪性色彩。

翻了一下他的主页，除了这条微博外，几乎没什么人气，更没有留言。所谓的 42 万粉丝，估计多半都是买的。

随后他又发了一堆有关不买美加墨世界杯版权的理由，什么美加墨世界杯版权太贵，比印度都贵。说实话，他的这些话术，更有点像台湾 1450 水军话术，因为台湾 1450 最喜欢把印度抬出来作比较。

在话题发酵后，各路体育博主才开始跟进。有意思的是这个问题我最早发现，而且我翻了一下最早回答账号，不少都是沉睡账号，非常怀疑这是谁在买水军造成舆论影响。况且话题发酵是五一，按照接近央视的人说法，还在谈判，双方仍然在博弈，怎么突然就沸沸扬扬地传央视放弃转播了？

所以，诸多迹象透着邪。

2018 年俄罗斯世界杯和 2022 年卡塔尔世界杯央视是打包购买，虽然没有公布合同金额，毕竟涉及商业机密，但是业界普遍估计转播权费用在 3 亿美元到 4 亿美元左右，两届打包。所以，对于央视而言，无论是传言中美加墨世界杯 3 亿美元转播费用还是开价 18 亿人民币，都并非不可接受。

在这场谈判中，央视拥有着几乎不对等的底气。

在国内只有央视具备直接与 FIFA 谈判的资质，而爱奇艺、抖音、咪咕等流媒体平台必须等待央视分销。如果央视不松口，整个中国境内转播链条就会停摆。恰恰相反 FIFA 比央视更需要这笔交易，中国不仅贡献版权费，更是海信、蒙牛、万达等国际足联顶级赞助商的大本营。如果转播开天窗，不仅影响 FIFA 的全球收视人次 KPI，更会动摇中国赞助商对 FIFA 的信任基石，这也是为什么谈判会陷入僵局状态。

央视在等，FIFA 着急。

注意，在这个短线梭哈哥口中，一会儿美加墨世界杯转播权被索价三亿美元，一会儿美加墨世界杯索价 1.2 亿 - 1.5 亿美元，说白了，他根本就不清楚谈判价格，更是连世界杯转播权费用都不清楚，甚至不清楚版权状况，完全就是水军炒作蹭热点，然而真的就让他蹭到了。

综上，大概率是这次谈判策略中某方的极限施压。这些在社交媒体上沸沸扬扬的消息，不仅是民众情绪的宣泄，也可能被用作央视谈判团队压价的外部舆论筹码，当然也不排除国际足联施压，而且会有第三方试图截胡。不到开赛前的最后一刻，这场心理战都不会结束，最终的结果极有可能是 FIFA 妥协，以一个相对务实的价格成交。

国际足联手法没有这么糙，会用传统公关公司策略，而不会搞出这么低级的话术。马上背后的妖魔鬼怪要跳出来试图截胡了，奸臣就要自动现身了。

知乎用户 大宗博士说 发表

我就很看不惯某些人的嘴脸

吹牛的时候和欧美比

掏钱的时候开始和印度比了

好比如某个人整天炫耀自己怎么怎么有钱，后来电影票从 30 块钱涨到了 50 块钱，他立马痛骂资本家黑心，然后再也不去了

这个费用并不是国际足联恶意针对中国的，像欧美国家涨价涨的更多啊

美国总共也就三亿的人口，但是国际足联给美国的报价是中国的三倍以上，美国不还是照给不误吗？你要说美国 GDP 高，又是主办国，怎么的，那我们再看欧洲的

英国总人口一亿都不到，GDP 是中国的 1/5，人口是中国的十四分之一，国际足联给他的报价比中国的还高，英国不还是照给么

很多人可能又说了说是什么时差问题，那日本呢？日本也是照给。日本的价位和中国也差不多啊

所以说人家不是报价贵，这就正常价位

所以要说割韭菜，我倒是感觉人家欧美更有理由指责国际足联割韭菜，凭啥收费这么高

所以我一直觉得国际足联千方百计想让中国进入世界杯来赚中国人的钱这种论调是非常扯淡的，中国人口虽然多，但是消费能力实在太差了

包括梅西之前香港之行，当时主办方给了梅西多少钱来着，具体数字记不清了，好像是几千万港元吧，然后这个钱还不是给梅西个人的，是给整支球队的，折算成美金的话估计肯定是不超过一千万美金的，估计梅西到手可能不会超过 500 万美金，而梅西在美国的年收入是多少呢，保守估计在 7000 万美金左右

就这还很多人喜欢说了让梅西失去中国市场怎么怎么样，不让他赚钱

知乎用户 姜栖 发表

绝对不能买。

自己国家又没进，比赛时间又在睡觉，最可恶的是价格别的国家对比贵那么多 (尤其是印度)。想不到有任何买的意义。除非溢价这么多，个别人中饱私囊。

知乎用户 haolin he​​ 发表

有了版权，版权更少

没有版权，版权更多

233

不是说不尊重版权，但卖版权的定价也得考虑一下人家买方有没有盈利空间吧？就那节目加上附带产品，能挣回 18 个亿吗？美国人是不是分不清什么是交易，什么是勒索？

知乎用户 你说的都很对​ 发表

FIFA，或者说欧美的的商业逻辑太落后了

其实央视就不应该买断，反正央视的模式是买断版权后，免费直播，靠广告费回本。

那 FIFA 直接广告费分成算了，感受一下世界上最先进的直播模式。

其实我一直不理解欧美的模式，

那种按频道付费点播真的，弱爆了，

这跟知乎付费开会员看盐选有什么区别？？？

（其实央视不买才是对的，一分钱不用掏，还不耽误球迷有球看，民间主播们还有钱赚，真正的不与民争利。只有 FIFA 受伤的世界达成了）

知乎用户 小潘坎天下 发表

最着急的是海信这类品牌赞助商吧，赞助费那么多，赞助了世界影响力最大的体育赛事，居然家里看不到。

其次是那些球迷喽。

央视不买国内那些视频平台是无法单独购买版权的，反正原来是这规定。

如果是允许的话我认为腾讯，咪咕这些平台大概率会直接购买的转播权，也有可能是一家买，另一家在买分销权。

知乎用户 斗狼啸天魂 发表

一个没有中国队参加的比赛，想让中国人看，还要中国人掏钱？

为什么要花钱看和自己没有关系的比赛？贱不贱啊……

你们要知道，这种比赛都是有广告的，为你提高 14 亿人的观看市场，到底是谁给谁钱？

央视应该要 18 亿，不给央视 18 亿我就不转播，我就不信全世界还能有哪个电视台能比央视的观众多。

知乎用户 Empty 发表

央视这钱还不如多用心做几期《焦点访谈》。

央视是事业单位，下属是国有企业，也就是说要对全国人民负责的。世界杯本质上就是一个娱乐节目，你觉得央视要买，我还觉得不该买呢，不看球的多了去了。

要上纲上线谁不会呢。

出钱买节目就是甲方，好不容易当个甲方还反思上了，乐。

知乎用户 李庆 发表

作为一个看球超过三十年的老球迷，支持央视不转播。

第一，今年的比赛队伍有 48 支，鱼龙混杂，水平层次不齐，很多比赛没有吸引力

第二，直播的时间不友好，很多比赛都是半夜和白天，没法看，收视率也不会高。

第三，没有中国队，没有必要惯着 FIFA，

第四，现在政府机关单位的费用紧张，央视也不例外，成本太高不赚钱就不看，反正损失的是 FIFA

知乎用户 coocoo 发表

同样有十几亿人口的印度，500 万两届。

这已经不是国际足联第一次看人下菜碟了，俄罗斯世界杯也是谈到最后。

知乎用户 洪江水​ 发表

太贵了，印度也就 200 万美金，看不起人啊我们最多出 400 块人民币，不要的话，你连 400 都没有，加上国内广告商不投死的更惨

2 亿美金也干得出来？？真把我们当冤大头

知乎用户 古德​ 发表

有这钱，看苏超多好？

知乎用户 雪舟无月 发表

哈哈哈哈想起了沈腾的一个段子

说他没火的时候，给谢娜发信息说能不能让我也上一下快乐大本营。

谢娜回复他滚，我的位置还不牢固呢。

央视：我自己的收视率还不牢固呢

知乎用户 发横财的猪头 发表

数据够了，直接给你拆清楚

FIFA 开价：2.5-3 亿美元（约 18-21 亿人民币）
央视出价：6000-8000 万美元（约 4-6 亿人民币）
谈判后 FIFA 降到：1.2-1.5 亿美元
央视底线：还是 6000-8000 万
差距：近 1 倍，谈无可谈
世界杯开幕：还剩 43 天

国际足联为什么开天价？

1. 世界杯扩军 48 队，版权费跟着涨

2018 年俄罗斯：32 队，64 场比赛
2026 年美加墨：48 队，104 场比赛（多了 40 场）
场次多了 62%，FIFA 自然要按比例涨价
逻辑上说得通，但涨 50-100% 就离谱了

2. 把中国和英美绑在一起定价

FIFA 把全球市场分三档：
第一档（最高价）：美国、英国、中国
→ 理由：中国市场大、潜在观众多
第二档：其他亚洲国家（日本、韩国等）
第三档：印度（只要 500 万人民币！）
中国 vs 印度：18 亿 vs 500 万
差了 36 倍
这完全不是按市场定价，是 “逮住冤大头就宰”

3. 中国没有自己的球队 FIFA 知道你有底气不接

世界杯在中国播，谁来看？
→ 没中国队，收视率天然打五折
→ 比赛时间：北京凌晨 2-6 点，又是五折
→ 两者叠加，实际收视预期只有正常水平 25%
FIFA 的逻辑：我知道中国球迷想看，即使没主队也要播
但央视的逻辑：没主队 + 凌晨 + 贵一倍，这笔账怎么算都是亏

4. 附加条款才是真正的 “割韭菜”

FIFA 不只是卖版权，还附加了：
→ 未来多场比赛要搞付费点播
→ 平台分成比例定得很高
→ 单场可能要额外付费
央视评估完：
→ 18 亿买的是基础版权
→ 后面还要继续被 FIFA 薅羊毛
→ 球迷要开多个平台会员才能看
→ 成本转嫁给消费者，口碑崩盘
→ 不转嫁，央视自己亏
→ 怎么算都是坑

央视为什么硬气？

1. 法理优势
→ CCTV 是中国唯一有资格直接和国际足联谈判主转播权的机构
→ 其他平台（抖音、咪咕、爱奇艺、腾讯）没有央视点头什么都播不了
→ FIFA 想进中国市场，必须和央视谈
2. 谈判筹码
→ 中国队没进世界杯，央视没有 “政治任务” 必须播
→ 球迷虽然想看，但大多数支持央视不买账
→ 新媒体分流，即使央视播了，收视率也不如以前
3. 商业逻辑
→ 6000-8000 万已经是合理价位了
→ 18 亿买版权，还要再投入制作、解说、运营成本
→ 央视是公共媒体，花的是纳税人的钱，不能随便当冤大头

如果真的谈崩了，谁最急？

第一急：FIFA

损失分析：
→ 中国 14 亿人口，全球最大单一语言市场之一
→ 中国球迷有大量铁杆世界杯观众
→ 抖音 / 咪咕等平台想买，但没央视授权就不能播
→ 谈判破裂 = 中国市场几乎归零
→ 2026 世界杯是扩军后的第一届，需要最大市场背书
FIFA 的算盘：
→ 中国市场是它全球版权变现的重要组成部分
→ 真谈崩了，财报会很难看
→ 最后一刻让步的概率很高

第二急：球迷

但球迷其实分两类：
→ 第一类：愿意付费看正版，版权没定最慌
→ 第二类（大多数）：本来就看盗播或者不看，影响不大
球迷的内心：
→ “宁愿不看，也不做冤大头”
→ “央视硬气，支持！”
→ 但真看不了，还是会骂

第三急：平台（抖音、咪咕等）

平台其实已经准备好钱了：
→ 抖音、咪咕都愿意买
→ 但没有央视授权，谁都动不了
→ 只能等央视和 FIFA 谈完
平台的心态：
→ 希望央视拿到版权，然后分销给平台
→ 央视不肯出高价，平台也拿不到
→ 平台比球迷更急，但说话没用

央视：不急

央视是真的不急：
→ 没中国队，播不播都有理由
→ 球迷支持不买，舆论压力小
→ 时间在央视这边，越靠近开幕 FIFA 越急
→ 43 天后比赛开打，FIFA 没有中国授权就是 0 收入

说说我的判断

FIFA 最后大概率会妥协，理由：
1. 时间站在央视这边
→ 43 天后开赛，FIFA 比央视更急
→ 越拖越被动，最后一刻让步概率大
2. 中国的市场体量太大，FIFA 不能放弃
→ 放弃中国市场 = 版权收入少一大块
→ 品牌赞助商也会受影响
3. CCTV 有历史经验压价
→ 2010 年签 3 届才 6 亿，现在单届就要 18 亿
→ 央视有这个数据当武器
最可能的结局：
→ FIFA 降到 1-1.2 亿美元左右成交
→ 或者央视和抖音 / 咪咕联合出价，分摊成本
→ 或者央视象征性买一部分版权，放给平台分销
真谈崩的可能性：10% 以下

这场博弈的本质：

→ FIFA 想拿中国当冤大头，用英美价绑中国市场
→ 央视手里有中国市场的 “独家钥匙”
→ 43 天后比赛开打，时间越靠近，FIFA 越慌
谁先眨眼不重要
重要的是：球迷最后大概率还是能看到的
只是可能要多开几个会员

⚠️ 不是投资建议 DYOR

知乎用户 风吹小煮 发表

羊毛薅太久了

所以觉得是天价，这玩意本来就贵。

别的地都是付费看的。

类似的日本动作片，日本自己都得付费看。国内盗随便看？

真喜欢看的自己会去挂梯子看海外转播被。

知乎用户 司小南​ 发表

本问下面那些莫名其妙的民族自豪感是怎么来的？

实际情况就是 FIFA 开价太高了，央妈不敢买。

3 亿美元，20 亿人民币版权费什么概念？

知道央妈去年一整年（25 年）的年度部门预算是多少钱吗？19 亿多一点……

中央广播电视总台 2025 年部门收支总预算为 191305.52 万元。收入包括：一般公共预算拨款收入 162859.37 万元，其他收入 150 万元，上年结转 28296.15 万元；支出包括：外交支出 147 万元，文化旅游体育与传媒支出 183352.27 万元，卫生健康支出 44.25 万元，资源勘探工业信息等支出 772 万元，住房保障支出 6990 万元。[1]

今年（26）的年度部门预算是多少？稍微涨了一点儿，20 亿多一点…..

中央广播电视总台 2026 年部门收支总预算为 206158.5 万元。收入包括一般公共预算拨款收入、其他收入、上年结转；支出包括外交支出、文化旅游体育与传媒支出、卫生健 康支出、住房保障支出。外交支出 669 万元，占 0.40%；文化旅游体育与传媒支出 160059.57 万元，占 95.43%；卫生健康支出 33.63 万元，占 0.02%；住房保障支出 6956.69 万元，占 4.15%。[2]

26 年的全年支出项「文化旅游体育与传媒支出」为 16 亿多一点，比 25 年还削减了两个多亿。

它怎么可能花 20 亿去买世界杯一个单一赛事的版权？真按这个价格买了，该怎么跟财政拨款解释自己究竟是有钱还是没钱，需不需要财政支持？再加上本届世界杯举办地敏感，当前国际形势下，转播「美加墨」世界杯竟然要花这么多钱，该怎么跟意识形态解释？

当然，上述预算数据主要源于其事业单位身份的财政拨款扶持，并非央妈手中可支配的实际用于节目制作和版权采购的资金总额。因为除了事业单位身份，央妈实际还有企业身份，广告收入才是维持它基本运转的生命线。

但是，央妈在巅峰时期的年广告总收入也就是个接近 200 亿的水平，这个水平还是十几年前电视还处在黄金时代的时期达到的，事实上，自打电视势弱，广告收入连年下滑后，央妈已经差不多小十年左右没有公布其作为企业身份的广告营收具体情况了。

即便是最乐观的估计，盲猜央妈这两年的广告收入，也就是个百亿出头甚至低于百亿的水准，在计提完 13% 的上缴和 10% 左右的职工奖励和福利后，能够留用自支的广告收入资金额度能有个七八十亿就烧高香了。

问题是，总台现在有大几万员工，一堆基础台站、硬件系统和设施，还有海内外 N 个运营中心加上央视频这个巨大拖油瓶，需要开支、运营、维持和更新。

为了应对这种情况，央妈现在基本上进入了全员营销拓宽收入渠道的状态，不仅大部分非新闻类节目都已经独立运营、自负盈亏，连主持人资源都打包进入央视频进行整体经纪业务运营，对外活动明码标价，开启了刷脸挣钱模式。其内部涉经营业务的不成文规定基本已变成「亏钱的买卖一律不做」。

考虑到美加墨世界杯在时差上和国内基本满拧，比起卡塔尔世界杯，这几年的企业营收，居民收入，实际收视、广告招商、版权运营情况又发生了巨大的变化，前景不明朗的情况下，先拒绝下报价肯定是上上策。

20 亿，买不买得起另说，眼下是不敢买的。

以上。

参考

1. ^ 中央广播电视总台 2025 年部门预算 https://r.img.cctvpic.com/photoAlbum/page/20250325/2025032509015298973.pdf
2. ^ 中央广播电视总台 2026 年部门预算 https://r.img.cctvpic.com/photoAlbum/page/20260324/2026032410393996902.pdf

知乎用户 nisihu133 发表

谁最着急？

重金买了 xx 啤酒的一群韭菜最着急。

这好消息一出，整个五一节都过不好，至少大跌 5%，还有可能计提一两个跌停。

知乎用户 Pindleskin 发表

体育版权在中国不值钱的。以前有钱是因为金融逻辑而不是正常商业逻辑。

英超跟 NBA 在中国都卖不出价了。最新的续约费用都跳水了。(如果是高价续约肯定会发通稿宣传，低价续约怕影响股价会低调处理)

中国市场有自己一套规矩，央视播是帮你做宣传吸引赞助和打击盗版，要我看 FIFA 给钱央视转播顺便打击盗版还差不多。

知乎用户 牛角山老实人 发表

这集我看过，后续就会爆出，原来是国内买办，资本哄抬物价导致的，之后大家集体网暴那些平台。

知乎用户 徐徐如飞 发表

还三亿美元的转播费，三千万都给他脸了，央视不转播，急得是国际足联，央视死不了，那么多水货球队，还都是夜里，到现场看苏超不香嘛！世界杯对中国人民来说没那么需要，不看日子照样过。

知乎用户 孔令旗 发表

第一，中国和印度人口相当，转播费分别是多少？

第二，是谁需要谁？央视没了世界杯（还没有中国队），有多大影响么？世界杯没了央视转发宣发，中国市场会迅速失去，那是支柱之一。央视没了 nba，国人极少关注 nba，央视还是央视，世界杯也一样

如同网友所说，应该世界杯给央视广告费，买路钱才对，而不是反过来

第三，央视不购买，央视不用维权，喜欢世界杯的可以自行寻找盗版资源看，不喜欢世界杯的不用分担购买费用。毕竟央视花的是全体国民的钱，本来央视花巨额资金买这些国际比赛转播权就对不看的人不公平

第四，关于垄断转播权的问题，这是国家善政，不让各平台无序竞争，浪费的钱就算是私企的钱，那也是私企在中国挣的钱，不应该大量花给被西方国家控制的极度不公平的机构。中国有巨大市场，就应该在世界杯有相称的地位。责权利平衡，没有权利就没有义务推广宣传世界杯。

知乎用户 幼发拉底河 发表

对于球迷而言，央视不播更好。

央视直播，最多几十年才出现一个黄健翔。央视不播，处处都是黄健翔。

知乎用户 名叫小 c 读作小 c​​​ 发表

我们中国部分球迷（以下简称我们）注意到，

国际足联（FIFA）就 2026 年美加墨世界杯赛事版权向中国市场开出 3 亿美元的畸高标价，

我们对此表示严重关切，对国际足联单方面坐地起价、哄抬版权价格、推行歧视性双标定价的行为，予以坚决反对和严厉谴责。

中国与美加墨有 12 小时时差，

本次比赛一共有 80 场对决，其中仅有 44 场比赛在北京时间 7 点之后开始，

其余比赛均在北京时间凌晨，对广大中国球迷并不友好。

而北京时间 7 点以后的比赛，正是中国球迷早饭和上班的时间，

球迷为了看比赛需要争分夺秒，在上班时间看更是有被开除的风险，

这在当下就业环境中，对广大在工作岗位的球迷极不友好。

国际足联忽视了中国球迷在看球过程中的艰难险阻，涨价无疑是不妥的。

另外，据我们所知，国际足联给我们的报价，是印度这些同是人口大国都国家的数高倍，我们不愿意当任人宰割的韭菜。

长期以来，中国始终以多元维度深度参与、全力赋能世界杯赛事发展，坚定支持国际足联全球足球事业建设，为世界杯的顺利举办、全球足球文化传播贡献了不可或缺的中国力量 。

在商业赋能层面，万达、联想、海信、蒙牛四家中国优秀民族企业跻身 2026 美加墨世界杯全球顶级赞助商行列，占据全球 16 个顶级赞助席位的四分之一，

这些企业凭借全球化布局与硬核品牌实力，为世界杯赛事运营、场地运维、品牌推广、后勤保障等核心环节注入充沛资源与资本动能，已然成为世界杯赛事稳健运转的重要合作伙伴。

在专业竞技层面，中国顶尖国际级裁判团队马宁、傅明、周飞凭借扎实的业务功底、严谨的职业素养和过硬的执裁水准，入选 2026 美加墨世界杯裁判员名单，

中国裁判团队的专业能力，为维护世界杯赛场公平公正的竞赛秩序提供坚实保障。

中国拥有全球体量庞大的球迷群体与成熟的足球消费市场，庞大的受众基础持续为世界杯全球传播、商业价值提升筑牢市场根基。

世界杯的核心价值，源于足球运动本身的魅力，源于全球各国球迷的热爱与参与，不是国际足联单方面漫天要价、收割市场的资本筹码。

国际足联以赛事扩军为由，无视中国市场的客观现实，无视赛事与中国球迷的情感关联实际，强行将中国市场与美英顶级市场对标定价，

甚至开出数十倍于其他同类型市场的歧视性价格，完全违背了公平互利、等价有偿的市场基本原则，也背离了足球运动推广普及、服务全球球迷的初心宗旨。

这种肆意哄抬价格的行为，不仅严重损害了中国广大球迷的合法观赛权益，也严重破坏了国际体育赛事传播的健康生态，

最终只会反噬自身，让足球运动失去更广泛的受众基础和市场支持。

我们在此正告国际足联，立即停止坐地起价、哄抬价格的不当行为，摒弃歧视性双标定价逻辑。

我们敦促国际足联正视市场规律和中国球迷的合理诉求，回归体育本源，拿出符合市场实际、公平合理的版权定价方案，

为足球运动的全球推广营造健康、可持续的合作环境。

我们始终坚定支持世界足球运动的健康发展，始终致力于为中国球迷提供优质、普惠的体育赛事内容服务，

但绝不会为任何虚高溢价、违背市场规则的行为买单，绝不接受任何损害中国市场和中国球迷合法权益的不合理定价。

如果没有版权，那就说明到处都是版权，

我们的球迷有能力、也有信心通过各种途径观看比赛。

知乎用户 资深男保​​​ 发表

很多人说 “央视没版权，等于大家都有版权”，大错特错。

这句话的潜台词是，如果央视不买版权，观众也会有各种灰色渠道能看到球。

隐含的逻辑是，央视可以通过买版权的方式控制世界杯的传播渠道。

这句话是 FIFA 敢要三亿美刀的最重要理由。

要是央视信了这句话，他们可能真掏出三亿美刀了。

这个时代美刀的含金量，都是这些自以为是，或者别有用心的势力吵起来的。

然而央视就算买了版权，也控制不了世界杯的传播渠道。灰色渠道仍然会存在。

而整治灰色渠道这件事情应该是 FIFA 自己做的，FIFA 做不到，那就别卖央视这么贵。

也就是说，即便央视有了版权，大家也都有版权。

大家都有版权这事不因央视有没有版权而改变。

当然这件事情能被爆出来，说明央视也明白自己不应该当这个冤大头。

有这个概念还是好的。

知乎用户 黑色于连 发表

3 亿美金 印度只要 200 万美元 这钱省下来搞自己的赛事不好吗？

知乎用户 北岭闲人 发表

肯定是憋着坑钱的幕后金主，以及不少被远程养殖的慕洋犬。赛程没有考虑中国球迷观看时间，又没有中国队参赛，你还敢漫天要价？

什么叫软饭硬吃？什么叫素菜荤价？

赚钱都要站着赚，你凭什么要我们跪着花钱？某些人开始玩不起借体育洗钱这场击鼓传花的游戏了，所以打算加价让中国了接盘，这样的把戏，让它彻底烂掉并破产才是让体育回归本质的最好的结果。

不仅是世界杯，西方资本主导的文艺体育搭台，最终以敛财为目的的东西都让它们破产才是正确的玩法。

知乎用户 cytusly 发表

没有官方版权是天大的好事啊

你猜为什么各种盗版网站会被封？思想警察是一方面，触动到版权方利益也是根本原因，就拿 b 站来说，自有的漫剧你发出来肯定封的快的

知乎用户 伍德成 发表

对于真想看的，有没有版权都可以看。

纸飞机上 4K 高清什么看不到？

支持正版的唯一理由是正版所有者值得支持。而不是让正版把自己当猴耍当猪宰，自己还要屁颠屁颠掏钱。

谁是掏钱，谁才是大爷。

知乎用户 㠨 发表

版权到不到的地方，律师函也无法到达

知乎用户 卷阿​​​ 发表

这种 “一边只有我能卖，另一边只有我能买” 的交易该怎么谈，我还真说不上来。

只能说，爆出来的消息，不见得是事情。爆消息本身也可能是谈判策略。

要是真没谈成，我倒以为，那也就谈不成了吧，各方或许都觉得，没那么不可接受。

对 FIFA 而言，乍看之下，世界杯不在中国播，失去了巨大的市场。但说实话，我国人口虽多，但球迷人数也就那么回事，国足的长期低迷和其他娱乐方式的兴起，对足球在中国的影响力伤害巨大。

世界杯真不在中国播了，FIFA 可能和那些退出中国的互联网巨头一样，发现生意还是一样做。

相反，对中国卖得太便宜，或许有负面锚定效应，影响转播权在其他地区的售价。

对央视而言，本来就没多看好商业前景，不买或许还长舒一口气？

中国球迷自然有一定的损失。虽然央视解说的质量也就那么回事，但比菠菜的盗播信号、外语解说还是要强的。

但球迷有多少声量呢？美加墨世界杯这个时间，又有多少中年球迷能看呢？

其实，包括 FIFA 在内的足球协会，眼下最大的困境是，其他娱乐手段，尤其是移动互联网，使得足球在新一代人口中的受关注度快速下降。

做蛋糕的尝试也有不少；但要是真做不起来，也只能往自己碗里多切点了。

知乎用户 死理性的汤姆 发表

千万别买。

虽然我不知道那 18 亿省下来会去哪，也不知道央视的钱平时怎么花的，也不知道谁拍板花钱。

但我很确定，那里面有我的钱。我作为精神股东和央视精神自己人第一个反对。

知乎用户 清新第一 发表

我觉得足联搞这一出挺好，央视应该坚决拒绝转播世界杯。

正好中国不妨趁着这一时机，给中国某些人的足球热脑袋降一降温。让足球回归成一项普通的运动。

将来的中国足球最好都是热爱足球运动的人去参与，那些想靠着足球发财的有多远滚多远。

知乎用户 谢老锐​​ 发表

还是国情不一样，体育消费本来就是北美重要的经济活动的一部分，让国内观众付费看骑牛大赛、摩托 GP、纳斯卡、大谷翔平、阿隆罗杰斯等等，几乎是不可能的，WBC 看一场重量级争霸的 ppv 要 99 美金，国内除了从业者不会有人支付，即使让国内老百姓付费看罗雪娟、宁泽涛、孙杨、徐嘉余、潘展乐这样的明星运动员在外比赛也很难做到。NBA 这种在国内商业开展的很好的项目，老百姓也不会掏 8 块钱看一场老鹰对猛龙的比赛。

2008 北京奥运会，NBC 支付了 9 亿美元的版权费，由于金主爸爸太给力，我们什么姿势都可以。游泳比赛放在北京时间的上午，但游泳向来是晚上比赛的，因为北美观众要看菲尔普斯！预赛 8:30 就开始，运动员的热身、检录要在 7:30 完成，从奥运村要 6:30 出发，严重影响了传统意义上的备战。但 9 亿美金一周内就回来了，因为北美看游泳是需要 ppv 的，因为观众太喜欢飞鱼了，还在晚上 8:30 黄金时间，广告费赚钱得起飞。

所以人家觉得我们经济发展已经从应试教育到了素质教育的阶段，文娱体育文化会像北美一样蓬勃发展，其实完全就不是一回事，文娱体育能占我们 GDP2-3% 的时候，国家早就一统江湖了

知乎用户 知乎用户 NdUUAgZi 发表

希望央视拒绝到底，不希望听见徐阳的车轱辘话

知乎用户 天下 发表

这届世界杯几乎所有比赛都是北京时间三点以后很多在上午，工作日谁有那精力看? 不上班了吗？而且扩军之后一堆鱼腩，什么库拉索佛得角，你看吗？

上届世界杯大部分比赛在前半夜或者零点前，连决赛都是十一点，平时不看球的人也可以凑热闹。

这次肯定比上次收视率降一大截，就算央视买了视频网站也不可能当冤大头涨价接盘。

夜间举办烧烤摊火锅店酒吧都能赚一笔。

早上呢？早餐店多卖几根油条?

知乎用户 史蒂芬​ 发表

世界杯又被卡脖子了，所以人家漫天要价，进而推出我们要大力发展国足的结论。

醒醒吧，商业行为，产品报价，都是精心计算过的怎样才能利润最大化的，不是说仗着自己垄断，就可以随意提价的。

例如美国好莱坞大片垄断全球，除了中国之外，绝大多数国家都没有像样的电影产业，面对这种文化霸权，好莱坞是不是可以漫天要价？

一漫天要价，虽然是可以让自己单张票利润上涨，但面临消费者群体太小，这个市场做不大。

二定价太便宜，九块九看电影，虽然把蛋糕做大了，但利润率太薄，实际还是赚不了多少钱。

三计算一下量和价之间，怎么才能做到利益最大化，两者之间取得一个平衡。

现在美国的内存被三星海力士卡脖子了，你说三星海力士会不会漫天要价？不会，价格太高了，买的客户就少了，那还是赚不了多少钱。

那我再问你，国产的存储，长江存储、长鑫存储都起来了，这一波存储涨价，为什么国产化没有让价格降下来。

很简单啊，有钱不赚王八蛋。

知乎用户 北极人 发表

中国是第一大收看市场

应该有最大的折扣才对

知乎用户 助手萌萌哒 发表

禁赛俄罗斯却不禁赛美以

爱 tm 死哪去死哪去

没版权，没平台，那就是到处都是版权，到处都是平台

版权费？慈禧付过了，大伙随便看

知乎用户 Hhhhh 发表

奇了个怪的，大部分国民不看足球，怎么没见人大张旗鼓出来反对花钱跟中国人无关的世界杯直播？

知乎用户 吴大器 发表

吃不到葡萄说葡萄是酸的也是感受到了，说什么半夜档，往年就是黄金档了吗？哪一年不是这样，一群柠檬精是真酸啊

知乎用户 仰泳的鱼 发表

抖音买吧，上一届抖音 4K HDR 免费看，画质吊打央视

知乎用户 只道当时是寻常 发表

印度只花 500 万，到了我们这，敢要 18 亿？

花天价买世界杯版权，这其实没必要，少了中国转播，以后 FIFA 就很难叫上价了，而且中国不转播，大家也有办法可以看。

只要央妈没版权，你信不信今年世界杯随便看，抖音直播都没人管，毕竟都没有版权，之前不敢是因为央妈有版权，都不敢弄。

我们很清醒，不看世界杯，留钱搞科研。

知乎用户 今晚睡个好觉 发表

这个消息的热度无非是给老百姓传递一个信息。

感恩！！

知乎用户 王大定​ 发表

央视在这次的商业博弈中起到了行业协会的作用。

这种项目，如果没有行业协会的制约，业内各家胡乱竞争报价，就像当年中超卖出的 80 亿转播权一样，会因此造成极大的浪费，扰乱正常的市场秩序。

虽然央视采用的是行政命令方式，不允许其他国内机构对接国际足联、奥运会等等机构，但也算误打误撞在此次报价中限制了业内竞争。

所以着急的不是央视，而是国际足联，但是呢如果按照网传的价格 6000-8000 万美元的报价，那国际足联也不见得同意，毕竟在 2018-2022 两届世界杯的央视报价就到了 3 亿 - 4 亿美金。

扩军后的世界杯从往届的 64 场增加了 104 场，增长了 62%。

站在国际足联的角度，不可能不升反降，如果同意了 6000-8000 万的价格，那就会影响世界杯的价值，所以国际足联根本就不会同意。

如果双方谈成，肯定要比前两届高。

双方对于价格的博弈，属于是一个商业议价行为，许多人把双方给对立化，一种斗争思维去理解商业，这是非常可笑的行为。

世界杯对于央视来讲，是一个稳赚的项目。

以 2018 世界杯为例，央视采用分销转播权的方式。

咪咕、优酷为获得世界杯版权向央视支付了不小的费用。两家平台均未透露过具体的价格，但据《新京报》2018 年 7 月 16 日报道，当时这一费用达到了 10 亿元的级别。根据此前版权的情况，咪咕、抖音为 2022 年卡塔尔世界杯版权支付的费用不会低于这个标准。

仅 2 家平台就支付了不少于 20 亿人民币，这还仅仅是转播权，并不包含广告费。

即便以 8 年前的这个标准看，新的 2026 世界杯以 20 亿世界转播费续签也赚钱。

据《华商报》报道，2010 年世界杯为央视带来 10 亿元的广告收入。到了 2014 年世界杯，央视这一收入为 15 亿元。而这两届世界杯央视购买版权的费用总计 1.15 亿美元（约合人民币 8.24 亿元）。由此来看，仅靠广告收入，央视不仅收回了版权成本，还有不小的利润。

所以说，综合这些因素，央视的报价肯定会涨，事情肯定会做成，谁会拿着赚钱的事情开玩笑呢？

现在的争端依然是以往那种挑拨情绪的方式。

知乎用户 语文老师 发表

既然世界杯只有央视才有权和国际足联谈判买版权，其他平台买版权属于违法犯罪行为，所以当初世界杯预选赛的国足比赛，为什么爱奇艺可以越过央视直接买断直播版权？

另外，2019-2022，4 年时间里，中国国家男子足球队归化的巴西球员和华裔球员（大部分都是进不了巴西国家队替补的水平，此外高拉特还一场球没踢，费南多归化后跑路巴西养病，2024 年才回来踢了 4 场球）一共花了 20 亿人民币以上。总共踢了 51 场世预赛。

现在，世界杯正赛，39 天 104 场比赛，全球一线球星云集，国际足联只收你 18 亿人民币，结果你觉得你亏了？

知乎用户 吴猫 发表

因为扩军了，比赛数量增加了 63%。国际足联认为版权费自然应该水涨船高。

实际上对广大球迷来说，这就是一届注水世界杯，多出来的全是鸡肋比赛。没让你降价就不错了，还想涨价。老子花钱看你库拉索大战佛得角是吧？

知乎用户 进击的仓鼠 发表

不买版权 = 都有版权

买了版权，那除了央视，其他平台盗版都是在损害央视利益，必然会对盗版进行打击

但是不买版权，那大家都一样，一起放盗版不就好了

况且俄罗斯之前刚示范过一次了

知乎用户 redunit 发表

别买了，中国队又没参加。。。

这笔钱完全可以去支援国防。

知乎用户 芝芝 发表

中国赞助商最急，让你们花五亿美元赞助，下次还接着赞助，有钱嘛玩呗

知乎用户 momo 发表

央视有版权的话意味着只能电视和央视相关 APP 上才能看。央视没版权那就意味着百家齐放😃这是好事啊. jpg

知乎用户 Gross Reise 发表

不禁怀疑，现在国际足联是不是也是印度阿三当权了，脑子都是一坨。

真觉得咱找不到直播资源？以前央视转播遇到不喜欢的解说不一样立马转直播？

这玩意真心想找，难度不比找车牌看日语课高。比如毛子就有不错的，还免费。

（毛子一堆破事，但是足球，外语，酒，三大快乐做得是真不错）

* 央视拿纳税人的钱去填国际足联的一坨那是真心找骂。多资源一下地方足球不好吗？

是吧

知乎用户 疏狂一醉 发表

“18 亿？你给我啊？”

知乎用户 黄金蛮牛 发表

四年一届的世界杯，市场反应太滞后了。

足球层面：

四年前，苏超还没开打。如今苏超火爆。

娱乐方式层面：

四年前，短剧都还没盛行。如今漫剧都要干翻短剧了。

娱乐市场层面：

四年前电影市场受疫情影响不做数，但三年前，五一单日 3.5 亿票房，暑期档 38+35 亿 + 一堆 20 亿 10 亿票房。今年五一减半。

大环境层面：

四年前疫情，大家难以外出，窝在家看世界杯。现在选择多得很。

球星层面：

梅罗都没了，这届世界杯星味跟上次完全没法比。

央视只要不傻，就不可能同意今年这种报价。

何况有一次 NBA 停播的经验了。

天也没塌啊。

当时还是顶着詹库杜的巅峰期停播的。都问题不大。

你世界杯梅罗都没了，还能比上次 NBA 停播影响大?

知乎用户 古道西风瘦马 发表

央视别买，求你了。

你播点其他广告，我去买点支持你一下。

你直播带货也行，但是别买那破版权。

知乎用户 胡子大叔 发表

不得不说，央视太敏锐了。

现在是注意力经济的时代，守在电视机面前看整整 90 分钟比赛的中登和老登越来越少，时间还那么阴间。

既然没有人能坐在电视机前守着 90 分钟看完整比赛，那么世界杯的谈判对象就应该是抖音和微信视频。

2022 年卡塔尔世界杯，字节跳动花了超过 10 亿人民币 从央视手中拿到了二级授权。

如果世界杯主办方和字节、腾讯、央视谈，那么可以分三部分来谈，第一部分是传统 90 分钟直播，金额 1 亿美金，也可以按照收费分成的模式（例如抖音或央视把这部分改成收费的，和国际足联搞个分成），但中国中老登消费能力还是有限，这部分收入最多只有几千万美金。

第二部分是注意力经济，例如全平台的创作者都可以合法地剪辑比赛片段。这种全民二创产生的流量，让世界杯从一个体育赛事变成了一个全社会话题。这部分可以卖到 1.5 亿美金。

第三部分是 AI 版权，例如球星二创话题的图片生成版权、seedance、即梦视频版权，剪映上各种话题一键生成的版权、球星的 3D 数字版权和各种自己照片视频进行二创，这又可以卖几千万到一个亿。

这套组合拳精准的收割了看 90 分钟比赛的老登，刷集锦的中登和刷二创的年轻人。

90 分钟比赛可以卖给 CCTV，注意力部分可以同时卖给抖音和微信达到利益最大化，AI 版权可以卖给抖音。

如果国际足联现在的天价费用本身就包含了直播 + 二创的总包，从总额来讲确实不高。

但你让央视来拿这个总包，然后央视再找抖音去谈分包，央视其实兴趣不大，因为这么阴间的开赛时间，说实话直播部分基本上只占总价值的 20-30%，央视当二道贩子把版权再转出去，如果抖音那边没谈好，真的就亏得太惨了。

而且最关键的是，国际足联现在玩的太脏了，让央视连个二房东都当不了。

国际足联已经和抖音的海外版 tiktok 单独谈好了二创版权，成为其史上首个 “首选平台（Preferred Platform）

在境外，二创版权是找平台单独谈的，tiktok 已经拿下了境外短视频的世界杯二创版权。你现在又反过来倒逼央视把境内的二创版权卖给抖音中国，字节可能高价买这个版权吗？？国际足联你这不是一鱼两吃吗？

国际足联这算盘打得简直震天响：海外市场直接收编 TikTok 搞二创收割；国内则把谈判、公关、维权这一摊子 “脏活累活” 全甩给央视去顶雷。它表面上揣着明白装糊涂，假装不知道 TikTok 和抖音其实是一家人，实则是精准利用这种一企两制，把各方的价值都榨干到了极致。

咋了，你当央视 sb 吗。

知乎用户 长歌怀采薇 发表

据说自从 DS 实现 AI 突破以后，作为对冲国运，国足排名又退后了 11 名。

我都惊呆了，怎么又弄出来 11 个国家？

大概，有生之年你们看不到了国足出线世界杯了。

知乎用户 光灵 发表

我的建议是别买，有这钱花在民生上，花在刀刃上。我不能接受农村老人吃不起饭拿这钱去看破比赛。

至于世界杯，想看哪里看不到？央视不播，那自然有的是人播 (虽然是盗版)。

知乎用户 站在 18 楼 发表

就冲着央视是唯一的谈判方，加上中国的庞大受众市场，更重要的是一大堆的国内企业赞助商

别说央视要出 18 亿版权费，我觉得应该国际足联给央视钱才对…..

知乎用户 溴化银 发表

原因：国际足联倒不一定缺钱，但一定很焦虑。不转播国际足联最急。

美加墨世界杯的背景如下：

**1、世界杯最大的竞品，奥运会，已经没什么人想当东道主了。**雅典那次长远来说把希腊搞崩了，证明非石油爹小国就扛不住这种级别的活动。后面只有两个算是成功的——北京花钱赚吆喝，国际影响力剧增；伦敦老本够厚，借此翻新城市和国家形象。再后来，里约想复制北京，暴露了在工业底子不够厚的情况下搞这玩意亏大钱还没太大用；东京想复制伦敦，暴露了遇到黑天鹅事件的情况下不止亏大钱还亏巨钱，而且就东京那已经超绝现代化的城市里搞现代化更新完全闲的没事（其实真适合复制伦敦的地方是京都和奈良）。

思来想去，奥运会想到了美国。

**2、世界杯第二大的竞品，欧洲杯，竞技水平比世界杯更高，但扩军也被骂成狗，但好歹人最低档也是阿尔巴尼亚级别的。**而且 2020 也尝试过举全欧之力折腾，事实证明多国合办就比较有想象力，真实践下来球员折腾，比赛打折，除了有个全欧人民大团结的美名其他都是 debuff。最后发现还是在一个地方办比较合适。

**3、世界杯之前，搞了世俱杯改革，去年夏天莫名多了一个月的集训期，承诺奖金高但还要被 TACO 打税，而且转播权也是卖不出去，最后靠关系找到接盘侠。**世俱杯和世界杯有一样的 bug，欧洲球队参加得多，但是一堆强队没机会参加，然后大联盟和澳亚的球队来了，给拜仁踢个 10-0，毫无观赏性，堪比练习赛。

世俱杯一开始想让中国办吧，谈不下来，也是动了美国的主意。实际上办起来一堆破事，又容易飓风又容易中暑，还没有遮雨棚球场，那草场也是烂得触目惊心。但可以理解为世界杯的预演，至少世俱杯的中断比赛 bug 应该不至于在世界杯再来一遍。

PS 世俱杯和欧足联的欧冠也是剪不断理还乱的关系。

**4、世界杯是足球专项。**足球是保底 90 分钟的比赛，而且节奏从电视视角看并不那么快。在很多外行人眼里就是一个球转来转去，20 个人在那里走走停停，他们哪知道什么中场禁区，也搞不懂越位犯规，分清谁是哪支队已经极限了。在这种情况下，足球非常无聊，远没有游泳来得直观，也不如篮球排球这么有互动性。

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一句话总结：世界杯作为一个产品已经进入成熟期。国际足联作为生产商，它要想办法维持这个产品的市场份额，要想方设法延长生命周期。毕竟作为国际足联，它又不能搞产品替代，足球只能是足球啊。（其实世俱杯就是世界杯的衍生产品）

**然而，世界杯最大的看点无论多少年，仍然是南美 + 欧洲，而且还得在足球这个小框架下。**非洲和亚洲有强队，可能出黑马如摩洛哥和日本，但惊喜不会太多，最后还是看南美那几支和欧洲那几支。今年的热门还是英格兰法国西班牙阿根廷那几个。甚至连巴西德国都谈不上热门。也就是说，小组赛 level 其实没啥好看的，除了死亡之组，咱也是到了淘汰赛才能看到强强对话。

即：世界杯扩军没意义，因为有价值的比赛并没有变多。这些新比赛边际效益很差，如果以此来喊价，添头不够。跟世俱杯一样，你拜仁对马竞能卖上价，但拜仁对奥克兰……

再加上地狱比赛时间，西甲该有的问题世界杯难道就没有？（西甲除了强强对话，其实很多人也懒得爬起来看）

但国际足联的难点也很明显，要搞宣传，产品得换皮换包装换概念，总之得有点新意。那扩军或者缩军、改赛制甚至改球的规格等等都是必然。缩军？说不定基本盘炸了，所以得扩军。然而扩军来的很多人重在参与，那强队吃肉就要有弱队喝汤陪吆喝，体量大的要分的钱就必须要多，广告费和转播费不能低还得高，就这样螺旋上升。

这个时候中国市场就显得尤为重要。但是对于央视来说，足球………… 我中国队自己的比赛我都可以不播，何况你世界杯。足球在国内的商业成熟度极低，转化率聊胜于无，满大街的赌狗直播和盗版球衣，哪怕是某队的真死忠球迷，花在这个队上的钱不见得能支撑起这个庞大的产业，所以我国足球注册球员才一直那么点。

这就意味着，你时段不好，会真的爬起来看的人没几个。你甚至还不是奥运会，奥运会还有中国队呢，大家啥规则不懂连运动员在干嘛都搞不清楚，但看个热闹好歹能盲目支持五星红旗，所以收视率高，自然广告费能上去。世界杯跟风看的人在国内可远没有奥运会多，何况你还是 3 点的时段，你以为你是欧冠决赛？

知乎用户 不得不改名的无名​​ 发表

国际足联着急呗，除了中国，有几个不赖账的

知乎用户 观棋无语 发表

买卖双方的规则就是这样的，定价低于每个人的承受能力，你就是规则制定者。

定价一旦高于每个人一块钱的时候，这个市场，就不是你的了。这个权力你也没有了。

央视新闻全平台告诉所有球迷，不是我不买版权哈。是它拿我们当冤大头了，好了，你看看大家怎么看你国际足联。

你天然的站在人民的对立面的时候，你就没有话语权了…

央视多精啊，第一次给你的价格，是他们能承受的最高价格，第二次你再跟他接触，他给你的价格一定没有第一次高。所以，一定要珍惜跟他们第一次接触的机会，一旦失去，就再也找不回来了。

这届世界杯没戏了，俄罗斯游戏规则可能是球迷的选择了。

现在的欧洲人呐，跟中国打交道这么多年，还不了解游戏规则。最后看谁吃亏… 攻守易形了。

无法转播，我着急？又不是我赚你的钱，

我白嫖，看谁着急！

知乎用户 蛋蛋酱 发表

fifa 真把老钟当狗大户呢，比赛时间这么逆天最关键连主队都没有怎么去支持你。

你哪怕努努力把中国队整进去，到时候再像宰牢美一样大宰一口老钟应该也是会买账的。要努力啊，fifa！

知乎用户 ss1897​​ 发表

不买版权当然是国际足联最急，买了天价版权损失的是全体中国人民。

没有国足央视转不转播无所谓，总看球的球迷根本不在乎，版权保护多少年了，哪个真球迷找不到免费直播，还以为现在是 2005 年呢打开 CCTV5 啥联赛都有。年年氪金开会员的富哥也不在乎，舍得花钱不愁没球看。

只有不想花钱还想跟风蹭热度发朋友圈的伪球迷急，但是世界杯期间看美国本土圣战不比球赛热度高？摩萨德会错过嫁祸伊朗把美军彻底留在中东给自己当保镖的机会吗？

知乎用户 天下三分明月夜 发表

央视现在急的是国内找一个平台接盘 很简单由于垄断规定 世界杯第一手转播权只能央视先买 然后央视当二道贩子卖，央视 3 亿美元买下来 30 亿美元卖给腾讯或者抖音或者咪咕 央视自己怎么都不亏 问题是找冤大头今年估计比较难 上次冤大头是 dy

知乎用户 隆冬 发表

如今攻守异位。

理当我们收它们的钱，而不是反过来。

谁如果还给洋人送这种钱，无异于是国家和民族的罪人！

知乎用户 愚笨国王​​ 发表

说实话，这届世界杯是我最不想看的一届！

作为一个中国人，中国队没进世界杯。

作为一个非专业球迷，最喜欢的球队意大利没进世界杯。

作为一个普通观众，深知主办地美国的不要脸

个人预测，这届世界杯将会是历史上最糟糕的一届世界杯！总感觉比赛期间要出事……

那还看个屁啊！

强烈建议央视不要购买转播权！谁爱买谁买。让中国企业都知道世界杯是完全不值得投入广告的费的地方！以后 FAFI 的这些 “老爷们” 才有可能正视中国市场的诉求。

最后，从国际足联对伊朗是否参加世界杯的表态来看，这个体育组织已经完全变成了美国的马前卒！搞不好这次美国队能 “创造历史”（参考当年的韩日世界杯的韩国队）…… 这种破比赛，你觉得花钱看值吗？

以上是个人意见，仅供参考。

知乎用户 知乎用户 86160​ 发表

这是个不 “苛刻”，但不合理的价格。

说不苛刻，是因为本次主要国家的出价并不低，美英日韩，都是高价。

如果按 “公平视角”，确实不是针对中国的特供高价格，是个 “市场行为”。

说不合理，是因为中国的消费性价比，不是美国，英国可以比的。

中国 3 亿美金可以搞个 054A。这玩意儿甚至是巴基斯坦海军的旗舰。

但美国 3 亿美金，搞不到任何主力战舰，传奇级要 15 亿美金，5 倍价格才能落地。

中国一辆秦 PLUS 也就 1.2 万美元。

美国买到类似性能的车，起步都得 3 万美金。

美国人确实无所谓，在巴勒斯坦海面搞的临时码头都 2.3 亿，还是一次性的，世界杯 4.5 亿，还能有收益，确实是个良心价了。

但中国省下 3 亿，可以直接打爆半个印度海军。

所以综上所叙，对于世界杯这种非必需品，FIFA 应该按购买力平价算，按汇率平价，打动不了中国人，中国人娱乐方式多的是，对于很多人来说，王者荣耀都比 FIFA 更有吸引力。

央视说的 6000 万美元，确实是公道价格。FIFA 自己该反思，好好学下经济学。

知乎用户 zhangqingmatrix 发表

毫无影响。

对于不喜欢足球的人来说，根本不看。

对于喜欢足球的人来说，他们有的是办法看到。

你回忆一下，中国有日本小电影版权吗？但这根本不是个事儿，对于喜欢日本小电影的人来说，他们有一万种方式可以看到。

知乎用户 想不出名字​ 发表

如果央视不买版权，那各种平台上会各种民间转播 (当然他们也不会买版权就是了)。

其实我觉得这样挺好，特别是在 b 站看足球类视频体验感会好很多。

知乎用户 刘志鹏 发表

这个价格其实也行，问题中国队没进去啊！

我不管国际足联是不是不能吹黑哨。

不吹黑哨，就不值这个价。

知乎用户 无奈的叹息 发表

只要连续好几届挺住不买任何国外足球转播

它们最后得求着你给你钱让你转播

因为到时候中国人如果连顶级足球球星都不认识

国际足联那更是一分钱都整不着了

求着你转播

能挣一分是一分

怎么着不比分币不挣强

知乎用户 草药酱​ 发表

真是新闻学魅力时刻，原来是价格没谈拢啊，看标题以为央视拖欠版权费呢

知乎用户 燮燮您 发表

无法转播，那就证明有免费的看了呗。不用买会员。

就像欧美制裁俄罗斯，下场就是俄罗斯那边欧美各种视频游戏直接免费。

说白了现在遵守你制定的规则是给你面子。

知乎用户 成于乐 发表

我完全赞同，因为我基本上不看足球，我家人也不看。

我非常希望把买各种国外体育比赛的版权费用拿来发给国内年龄较大和收入较低的群体。

知乎用户 山海大天 发表

一、经济下行期，加上电视收视率逐年下降，估计央视的广告商也在缩水，所以本次购买央视很谨慎，会认真估算投资回报率。

二、国际足联吃相太难看，既想要通过世界杯直播在中国庞大的市场免费投各种广告，又想要收一笔天价的版权费，而且在定价上特别双标，印度也是人口大国，报价却相当低廉。这种做法实在恶心人。

三、往常这种级别的直播都是央视买下直播版权，再兜售给各大平台。从这个规则看，大部分平台其实也不希望央视买下，央视买了他们还要花钱买版权直播；如果央视不买的话，国内等于没有独家版权，各大平台可以省下一大笔钱，让平台的主播们各显神通，管理睁一只眼闭一只眼，依然不缺流量；主播们没有央视这个版权大户在盯着，也可以放开手脚，各种 8K、4K 信号对接起播，效果不会比官方直播差。

四、综合以上，其实我们还是可以期待央视不买版权的

知乎用户 PaperTiger 发表

这要看是买方市场还是卖方市场。。

中国队参加世界了吗？？中国人对足球很热衷吗？？中国人有真球迷吗？？

这三个问题，都是 否 吧！！那你国际足联在这装什么深情高冷？？赶紧打钱给央视求他转播啊，你踏马还收那么高费用，想让央视资产流失？？

知乎用户 暗之妖精 发表

我寻思央视之前买也是做慈善为主，或者说叫承担社会责任。因为其实纵观历史，国内的足球转播权基本上没有赚钱的，这就是为什么这个转播费一压再压。因为是真的不赚钱，平台都亏麻了。中国人不愿意看球也就算了，至少能做球迷生意对不对，问题是中国球迷还不愿意付费，这找谁说理去？中国互联网产业发达，到处都能找到盗版。别人菠菜网站高清免费放，还有各种视频博主，主队博主直播，水平不低于平台的垃圾解说不说。而且还可以根据自己主队倾向去选解说，这个一直都是足球转播历史上最大的痛点之一。

中国企业赞助世界杯一直都是为了打入第三世界国家市场，而不是说在中国市场赚多少钱，根本就没有用，如果品牌要做国内宣发，有比世界杯好的 10 倍的方法都有。但是确实在第三世界国家做宣发，那还是比较方便的。毕竟第三世界国家的人确实很多都喜欢看球。但是央视又没有办法赚那些外国人的钱，央视只能够在国内找机会赚钱呀。那就是赚不了呗。FIFA 还想提价。

哪怕是很多老球迷，也不是说全都是像一些人一样觉得足球天下第一，必须全球的人都宠它，娇妻文学。也有我们这一批老球迷觉得，足球怎么折腾都行，别花国家和纳税人的钱就行。我之前多次提到过，中国足球最好的办法就是直接冷藏，然后慢慢底下的青训发展，等发育好了以后再进大众视线就好了。从这个角度来讲，花冤大头的钱，然后再疯狂宣传想回本，这是不符合这个大的战略的。何况我们这一批老球迷也认为，如果你找不到免费的转播信号，那本身不参与这个足球的讨论，对于整个中国足球的氛围也是有非常大的好处的。

很多人说世界杯是引大众入坑足球的好机会。是，但是我可以这么说，世界杯引入坑的球迷 95%。都是自认为自己是球迷，但是实际上只看世界杯，最多看个欧洲杯的人。这种人对于中国足球的发展其实没有太大的帮助。现在娱乐方法特别多，注意力分散，世界杯只是作为一个临时的热点而被人注意到，等这个热点过去，一切如常。早就不能以以前所谓的世界杯热度高，然后就有好多人入坑的传统思维来看了。我夸张点说，世界杯入坑的人可能还没有苏朝入坑的人多。因为苏超扎根于社区，又是草根足球为主，自然能够吸引更多人上球场。

另外具体到这届世界杯来说，因为是在美国，所以说时间很多都不好。所以说这次的价格也不会特别的值。

知乎用户 我空我心 发表

他按照发达国家来收，央视认了，不就是不符合本国国情么？中国有个很魔化的地方的就是花钱当孙子，自己明明是很大的金主却被 pua 成孙子般的待遇，2022 年是因为有口罩再加上时间比较合理所以热度空前暴涨，今年我并不觉得会这样，虽说球队多了场次变多了，但是没有中国球队，而且时间对中国来说不太友好，而且民众娱乐选择也回归了，顶多出来个足球热度关注看一下，而不是像那年那样几乎都在家看球当个伪球迷。而且大多数人也不认识那么多人，看也是看看明星球员的表现，今年真的没有想的那么热情高涨。

知乎用户 文暮 发表

中国没有转播权，如同鲸鱼失去了自行车。

央视没有转播权，球迷失去的只是央视解说，得到的却是全世界。

知乎用户 毛辣 发表

fifa 给的报价是按照市场经济，评估你的人口消费经济体量，觉得卖你这个价格合适。央视拒绝是出于计划经济，我有独家进口权，我不买谁也买不了。至于央视不播世界杯肯定是 fifa 着急，央视不播世界杯，到时候视频平台全是盗版直播，不妨碍球员看球。而且央视不直播世界杯是一个信号，到时哪个国内企业敢赞助世界杯？

知乎用户 老镭 发表

首先，央视给 fifa 钱就不合理。

央视不接，国内没人能接，国内的厂商基本大部分也不会去投广告。

也就是应该 fifa 给央视钱。

但是为什么前些年还是央视给 fifa 钱？因为这样钱就转出去了。国内到国外，公家到私人。我这是基于市场的基本操作猜测的，并没有内幕消息。

那么今年为什么不花了？因为足协都快被收拾死了。

知乎用户 试水 发表

欧美思维早就落后几个版本

如果用东大互联网玩法

世界杯免费播，但 5 分钟放 30 秒广告。

开 VIP 要 100 块，但 10 分钟放 VIP 专属广告。

开 SVIP 要 200 块，没广告但播 3 天前比赛。

SSVIP 要 300 块，但播昨天的比赛。

SSSVIP 超前直播 500 块，无广告，准时播。

限制 1 个用户，摄像头检测 1 个人脸。对，这是移动版。

TV 版 SSSVIP，5000 块商业版。不限制人数，但限制 80 寸内 TV。

TV 版超级 SSSVIP，5 万商业版。可以投影，无限制。

知乎用户 旅游达人 发表

对球迷没有影响，因为可以其他地方看到球赛，所以央视无需在意！

知乎用户 三普山人 发表

中国队不参加世界杯，那么，世界杯就无法拿捏中国人。哈哈。。。

笑死了我。

知乎用户 OK 林崽 发表

球队薪资和正负值是湖人最大的两个问题，跟这两个沾边的事根本没得谈。国际足联认知里湖人还停留在不差钱的 showtime 时代，属实是跟不上版本了。

知乎用户 大狸猫 发表

我敢说想看的都能找到地方看，但凡有慈禧付费版的，都不应该任卖家漫天要价。

知乎用户 楊锦荣 发表

中国就没有付费的习惯，白嫖惯了

有这钱不如留着下馆子，这是大部分国人的思维习惯

因为看盗版看惯了，既然有盗版为何还要花钱看正版

我混过 NBA 的一个群，一堆人在群里求盗版链接，你觉得看正版的有几个人?

3 亿美金就是搞笑呢，上一个花大钱买世界杯版权的优酷赔了多少?

平时看五大联赛的撑死不超过 100 万，这都有数据的，就这 100 万愿意付费的，你卖 3 亿美金? 搞笑呢

知乎用户 陈曦 发表

反正我不急。

世界杯本来也不好看，现在还扩军了，更不好看了。又是美国主办，天知道会搞出多少乱七八糟的事儿，还是美国时间 10 小时左右时差。这有啥好看的？

这是争夺定价权的一个好机会，好动作。支持

知乎用户 sshjxjjjx 发表

比赛时间在北京时间的凌晨或清早，除了铁杆球迷之外，一般观众很难去观看。央视作为全国性的公共电视台，不应该出重金，只为一小部分观众服务。

建议央视出资在 1-3 千万人民币，再加上各大新媒体平台的转播邀约，和赞助商的播出赞助。给出单方面谈判价格，若 fiba 不同意则不转播。

知乎用户 刘鲁​ 发表

按照我国国情，正常情况是央视作为国内出口谈下大陆唯一代理以后分销给各个平台。各个平台拿到转播权以后卖会员同时又动力打击国内的盗版链接避免有人白嫖。

如果谈不下来，平台将对盗版链接采取睁一眼闭一眼态度。

所以如果谈不下来最着急的应该是 FIFA， 普通观众是希望不要谈下来好白嫖

知乎用户 鹤归山 发表

那为什么不放开管制？让市场自由定价？

央视不买没关系，让影视平台买，影视平台也不买就让他烂手里。

知乎用户 伦敦贾跃亭​ 发表

我觉得这就是个商业行为 我也觉得价格高了

央视如果觉得收不回来成本那就别买

但是如果国内有其他平台愿意买

央视不买也别拦着

反正盈亏人家自负 你也别占着茅坑不拉屎。

知乎用户 小龙龙 发表

这算什么天价，这不是很正常的报价么。

我感觉这是不是什么宣传口径啊，说的好像国际足联欺负人似的。

这是商业谈判，漫天要价，落地还钱，跟求不求的有什么关系。

央视又不是什么冤大头，好像拿着中国人民的血汗钱去喂欲壑难填的外国资本家一样，它买到转播权是要转卖的，它自己播也是要放广告的，它只有挣多挣少，没有亏的可能。

以往历届世界杯，央视哪次不赚个几亿十几亿的，你不让他买，它才要疯，贵怕什么的，高来高去。

咱们等着看球就完了，还为央视着上急了，我还得表扬它怎么着。

而且这报价真的离谱么，看看历届的涨幅，02 年那时候是一千多万美元，到 10 年成多少了，五六千万美元！四五倍的长，再往后就过亿了，到上届，已经两亿美元了。这届扩了军，你甭管是不是水平下降了，能放广告的场次他可多了啊。

世界杯转播权的买卖，本质就是一次全球广告拍卖，或者说招商，广告位越多，价格越贵，你甭管水平多差，场次多了一定观看人数就多了，能放的广告位就多了，多多少的问题，涨价不是很正常，况且这涨幅比以前历届还低了，国际足联肯定也有盘算，知道快接近博弈的临界点了，也就是央视的盈亏点。

再看看其它国家，全球最贵的市场是哪，是美国，是的，是人均不看球，足球运动不一定能排进前五的美国，它的转播权价格至少是中国的两倍。

为什么，很简单，美国商业化程度高，购买力强，美国本土的转播商计算过后，认为这个钱他能挣回来，所以他愿意买，和谁飘了谁是爷一点关系都没有，难道美国央视也是为了满足美国人民日益增长的文化生活需要，才忍辱负重从国际足联购买转播权的？

日韩拿到的价格大概都在一两亿美元，相对说如果最后咱们两亿拿，谁应该觉得自己拿高了呢。印度的价格比较低，据说一开始报的高一些，但是根本没人谈，都不感兴趣。

世界杯实际上就是一场秀，它不是什么严肃的重大国际事务，它就是一场演出，和 NBA 一样，它存在的目的就是把自己卖出去。当然，更主要的是发展国际足球运动……

国际足联是一个四年不开张，开张吃四年的组织，它挣钱绝大部分都从四年一届的世界杯来，平时都没什么营生，你说它要不要狮子大张口。

各国购买转播权的价格，本质上是一次对该国广告市场的估算，国际足联会评估一个数，本国转播商会合计一个数，然后两边就开始拉扯，讨价还价。当然这是简化说法，平台都有更多的考量，有更多的转化方式，但本质上就是一场非常普通的商业谈判。只是因为足球运动关注的人多，所以看热闹的人也多，这本身就是广告价值的来源。

所以最近在好几个地方看到类似的新闻，感觉应该是对国内世界杯市场的预热。

至于说无法转播谁最着急，肯定不是球迷，真球迷自有出路…… 如果真的无法转播，最着急的肯定是国际足联和央视，不分高低的急，因为都没法赚钱了。

要说国际足联这个组织，也真是垃圾到一定地步了，除了贪腐啥本事没有。中国作为一个重要市场，这么多年了，居然都没办法给拉进世界杯正赛去，简直不可思议。

这得无能到什么地步，这是任何正常的商业体育赛事无法想象的，一个重要市场，居然没有代表队加入比赛，而我还想把这个比赛高价卖给该市场，这得少挣多少钱，赛事运营方应该枪毙。

职业赛事，任何职业赛事，他都是一种商业行为，归根结底的最终目标都是把自己卖出去，吸引更多人看，从而吸引广告商，吸引博彩公司，然后大家一起发大财。看 NBA 怎么运作的，怎么改规则，裁判怎么吹哨的，让谁赢谁就赢。

公平么，确实有时候不公平，但能让大家都多挣钱，我看 NBA 球员都挺高兴，也没人提黑哨什么的，球迷当然骂，但是骂也是关注啊。

而且职业体育对这种情况有非常成熟的解决方案，发外卡不就完了么，网球的外卡，都听过吧，实际上很多运动都有外卡，羽毛球，高尔夫球，田径，乒乓球，多了去了。任何体育项目都要兼顾整体发展，没有特殊情况，没有外卡才奇怪。

嫌直接发不好看，你组织个外卡赛不就完了么，为了鼓励足球水平落后地区的发展，组织亚洲赛区世界排名 90 名以后的，同时为了保障水平不太低，还得是 100 名以前的球队一起踢个比赛，赢的进世界杯，不挺好么。

当然条件怎么能再严格一点，大家可以集思广益，我替大家查过了，这几支队，中国还真不是稳赢。

• 巴林（第 90 位）
• 中国（第 94 位）
• 巴勒斯坦（第 95 位）
• 泰国（第 96 位）
• 塔吉克斯坦（第 100 位）

我本来想说 90 名以后的一起踢，后来一看，好家伙，朝鲜什么的都在呢，真踢不过……

知乎用户 我思故我在 发表

价格谈不拢就不转播呗，不知道为啥一个个都义愤填膺的，不大理解。

你觉得值就买，你觉得不值就不买。

知乎用户 一言难尽 发表

标题党，别耸人听闻了，涨了一亿美金而已。

问题描述，癞蛤蟆打喷嚏，哈气子太大。

3 亿美金很吓人吗？

亚马尔 2.8 亿、姆巴佩 2.3 亿、哈兰德 2 亿。

会转的，压价再压价。

失去转播权省钱事小，丢份事大。

知乎用户 五月知竹 发表

这不是天价，在美国看世界杯流媒体费用需要几十美元 / 月。而中国有 13 亿人，哪怕只有 1 亿人为世界杯付费，按照欧美的估价也得上百亿人民币了，18 亿其实不算贵。考虑到我们郭嘉已经是世界第二大经济体，在各种自媒体大多数人生活已经超越美国是世界第一强国，我觉得这个费用应该是 180 亿人民币。能力越大，责任越大，我们不能成为没有责任的郭嘉。

知乎用户 四白 发表

反正我作为观众肯定不急。

我们国家某些领导和部门就该流氓一些，买啥版权，拿老百姓的钱全给外国人送过去，就不买，各大平台也别自我阉割，让人民群众自发去做，其实能实现多赢。

肯定有人输，但绝对不是中国和中国人输。

不过话说回来……

知乎现在这么明目张胆了？

心里想的啥？

知乎用户 gingercat 发表

其实真的没必要买转播权……

就是有电视直播的时候

很多人也是看线上的

因为延时更低

知乎用户 哿世盖​ 发表

有没有提出用人民币支付？

知乎用户 那年夏天 发表

两边都急，在争夺定价权，都不好退让，做好没法看正规直播的准备以及国足未来被使绊子的最坏打算吧

知乎用户 相识蓝雨里 发表

国际足联要的版权费越来越贵，但央视转播的收视率越来越低，有分歧那是自然的。

无法转播很好啊，都不损失啊，国际足联表示了自己的站位，央视省了钱，假球迷没有浪费时间，真球迷无所谓，大把方法看比赛。大家都赢麻了。

中国人如今不需要强行玩外国人喜欢的东西融入世界，这东西早晚变成奥运会一样，关注的人越来越少。

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阴阳央视和中国的，基本都是这种殖人和网军号。随便点开一个都是已经把我拉黑的。

真不懂这种纯商业问题有啥团建的。

知乎用户 凯撒​​ 发表

有中国队参加的世预赛我们央视都能放弃，也没见天蹋下来——那可是实实在在我们国足能参加的 “世界杯 “呀，四年一度最重要的国足赛事！这个特么没有中国队的美加墨，还是半夜，还想趁机宰我们一把，我们看那欻呀！

央视不妥协，必定是最明智的选择，不当败家仔，全国球迷也会支持，生活照样继续，我们没有任何损失，还能守护全国人民的睡眠健康，实乃善举。但国际足联失去中国可就失去了三分之一个世界，失去了全球最大的足球人口和市扬，损失最大的是他们，看他们脑子进水才拒绝中国？？

央视，挺住，全国球迷支持你！

知乎用户 走过十年弯路 发表

最近几年，我一直有种感觉，感觉中国人的思想太正统了，很多浅显的道理，国际上都不适用，或者说国际上都不认可。

比如，我如果有求于你，那么我肯定要低姿态。无论我是不是有钱，也无论我是不是有权。咱就说一个极端的例子，我出门被一个酒后驾车的亿万富翁撞了，他就算再有钱，再有权，如果要获得我的谅解，是不是也得低姿态。

在比如，我到你这里消费，顾客就是上帝，那你是不是得服务好我，因为钱在我这里，除非你有稀缺性，但话说回来，现在市面上，再有稀缺性，你把我惹恼了，我也不会到你这里消费。没了你，又不是会死。

诸如此类，但老外们的脑回路跟我们不一样，他们的思路是 “看吧，这么多人到我这里消费，果然，离不开我，那我就是大爷”，这次天价世界杯版权费是这样，还有前端时间那个什么绕开马六甲海峡的事情，还有那个荷兰曾强行没收中国在荷芯片资产的事情…

有没有一种可能，这帮人的眼光就是很短浅，而这种短浅属于骨子里的 “强盗思维” 导致的，他们都认可这样的做法，那就是“对我当下有利，我就跟你在一起；对我当下没利，我就可以背叛你；如果背叛后，又发现某种做法对我有利，那么我就继续跟你在一起，而且你必须答应，因为这是我给你台阶下”。他们无法理解中国人为什么不答应了，在他们的想法中，如果换位思考，我就答应了。你一个 60 年前穷酸潦倒的下等人，怎么好意思不给我这个几十年前都是贵族的面子。

在他们眼中，国家和个人是可以完全分开的，我背叛你，是国家行为，你要理解我个人的苦衷；我现在愿意跟你谈，是我顶着国家压力下的个人行为，你要知足。

“不知廉耻”或者 “知廉耻” 这种感受在他们看来，只适合于个人，不适合于国家，但不巧的是，“廉耻”在中国这边，是从上到下，从个人到国家都会具备的情感。咱就说，比中国弱小的国家也多了去了，你看过中国有 “以大欺小” 或者 “主动恶心对方” 的行为么？！反而是国家越小，越不知道好歹，比如近期的尼日尔油井管道报废事件。

有时候不得不服，华夏 5000 年的历史沉淀，加上各种去腐存精，留下来的思想就是很牛逼，都把各种道理说的透透的，而其他地方，哎。比如现在哪怕我感觉 “你们真不行”，但我也知道“骄兵必败” 的道理。

跑题了，再说国际足联这档子事，哎，没个十年脑血栓是真干不出这种奇葩事情的，实在是不理解对方的脑回路，再说了，我特么干嘛在乎一个 “精神错乱，逻辑混乱” 的人的想法啊，有这时间，我特么随便刷点小视频他不香么。

知乎用户 拉普拉斯帝国区 发表

题目描述引用的自媒体并不是消息的第一手来源，这个消息实际来源于抖音博主 @解说员王涛 。

至于王涛这个 “据说 3 亿美金”，我认为应该是比较可信的。因为 2018 俄罗斯世界杯 + 2022 卡塔尔世界杯 + 2019 女子足球世界杯打包在一起的转播授权，央视大约也花费了 3 亿到 4 亿美元。根据卫报在 2026 年 4 月 30 日（英国夏令时）的报道，国际足联预计 2026 美加墨世界杯带来的收入会显著增长。

原因有三：

1. 世界杯比赛名额从 32 扩充到 48，入围国家更多，人群更广泛

2. 比赛场数也从 64 增加到了 104 场，有更多机会产生精彩的对决

3. 比赛时间有利于欧美观众观看，也就意味着广告主在这些地区投放广告可以产生更高预期的收益

如果我们假设王涛的消息是正确的，那国际足联的开价相当符合商业价值。过去央视在世界杯转播权上是大赚特赚的。根据中国经济周刊在 2018 年 6 月 12 日的报道，2010、2014 世界杯，央视花费大约 1.15 亿美元，2018、2019、2022 世界杯，外界估计 3 到 4 亿美元，而这期间央视获得收益如下：

1. 2010 年，土豆、优酷等 6 家视频网站各以 1500 万元从央视获得新媒体转播权。光这一块就超过 1 亿。当年的冠名报价是 4000~7000 万元，投放最高的企业也花费 1.416 亿成为某栏目的全媒体合作伙伴。根据中国新闻网后续的报道，央视的广告收入超过 10 亿元。

2. 2014 年，央视只售卖部分点播权，主要收入来源于广告赞助，这样也超过了 15 亿元。

3. 2018 年，央视从中国移动咪咕那里估计有 10 亿元收入（64 场赛事的全部直播和点播权），优酷获得权利少于咪咕（部分赛事的直播、点播和花絮），但也应该花费了数亿。至于广告收入部分，除了赞助世界杯的 7 家企业外，还有近 20 家成为了顶级合作伙伴。市场研究公司 Zenith 报告估计中国企业广告支出达到 8.35 亿美元，央视拿到的部分应该不少。

4. 2022 年，央视分销转播权给上海五星体育、广东体育、广州南国都市和广州竞赛等地方电视台外，新媒版权分销给了咪咕和抖音，外界估计咪咕和抖音都花费超过 10 亿元。王涛在这条视频里也提到央视在 2022 年世界杯有 50 亿收入（分销转播权 + 广告赞助）。

国际足联的报价很有可能参考了 2022 年央视的转播权收入，而央视则以国内转播时间不佳来进行报价博弈，这其实是很正常的商业行为。

而抖音则完全不同，根据 INSIDE FIFA 的在 2026 年 1 月 8 日的消息，TikTok 已经成为 2026 世界杯的 “首选平台”，不仅能直播比赛前 10 分钟，还拿到了 FIFA 官方内容（幕后、比赛花絮、训练课程等等）的授权，提供给创作者使用。这意味着抖音的在国内的转播权报价恐怕难以达到 2022 年的 10 亿级别。

2018 年和 2022 年的国内一级赞助商有且仅有万达集团，而 2026 年万达集团深陷危机，根本没有余力保持赞助商身份，取而代之的是联想集团。二级赞助商则只有蒙牛、海信，少了 vivo，三级赞助商则一个国内企业都没有。在这样的条件下，央视认为国际足联报价过高是有充分理由的。

如果最终央视不接受国际足联报价（现在一般都是打包男子和女子世界杯），最着急的大概是地方电视台、中国移动咪咕。移动互联网兴起后，大量广告商转为签约球星本人和球队，而非过去的赞助央视栏目，即便没有官方的比赛转播渠道，他们仍然可以通过文字分享赛事和宣传自己的合作代言来达成广告效应，只是效果差一点而已。

但电视台和媒体平台面临的问题是：如果央视不买，那这些媒体到时将没有内容可以播出。

另一方面，足球体系的各级领导恐怕也会惴惴不安：不转播世界杯意味着什么？国家足球队未来何去何从？奥运会的足球项目还争取吗？女子足球的经费从哪里来？

虽然表面上只是一个世界性赛事的播出与否，但背后牵涉到的利益关系和各级体制的调整，恐怕是深远广泛的，有多少人会丢了帽子、没了饭碗呢？4 年一期的不播了，那 8 年后国内的足球氛围还能剩下多少？缺少民众关注（哪怕是失望情绪），这一块的体育系统也很难站住脚跟。

只能期待各路广告主发发力，提前锁定合同让央视放宽心吧。球迷可以考虑看港澳台、新加坡的转播，也可以看 TikTok 和 Youtube 的内容，至于方法嘛，当然是大家各显神通了。

知乎用户 泡芙芙 发表

央视别搁这儿装逼，去年抖音咪咕付你十亿分销费用，你自己广告又赚多少钱？

你们真以为央视花钱买版权是特么为全国人民谋福利？是为了你们能看足球？和我搞笑来着？

我只劝央视别瞎搞，万一广告商，抖音咪咕和全国人民都信了你的话，集体抵制世界杯，到时候你赚不到钱别急眼就行。

知乎用户 慕白​​ 发表

要说谁最急，那肯定是特朗普最急。

特朗普甚至拿参加世界杯作为与伊朗谈判的筹码，说明本届世界波的政治意味已经不同于往届，中国作为深受特朗普政府的关税战、芯片战等霸权行径之害的苦主，同时也作为伊朗背后坚强后援，面对美国当东道主的本届世界杯，必定是政治先行，看球算个嘚。

知乎用户 长沙大勇 发表

不播最好！

在美国举行的世界杯，跟我们的时差完全倒过来了，就算央视转播中国的球迷也要半夜爬起来看球。

就现在这个大环境，还能半夜起来看球的人非常非常少，原因很简单：

1：中国真正的球迷已经老了，经不起折腾了

中国球迷诞生于上世纪 80 年代，终结于 2002 年世界杯，从 2002 年至今，并没有产生几个真正的球迷，换句话说，中国真正的球迷是 50，60，70，80 后，这些球迷中，最年轻的 80 后也快 50 岁了，让他们半夜起来看球，真的是有心无力。

2：中国队又没参赛

中国队从 2004 年开始就进不了亚洲 8 强，参加世界杯就别想了，没有中国队参加的世界杯或者奥运会，就算有中国球迷去观看，也会越看心里越难受，2008 会北京奥运会男足决赛时，现场的中国球迷竟然齐声大喊：

谢亚龙，下课！

看这种球就是典型的花钱买罪受，所以还不如在家睡个安稳觉。

正因为这样，央视花 3 亿美金购买这种半夜直播的比赛没啥性价比，还不如用这笔钱去干点实事。

可以给农村退休的老人增加点退休金

可以给农村的留守儿童买点书籍，玩具

可以给送外卖的小哥赠几瓶水。

知乎用户 雾中晨曦 发表

对我一个不看足球的来说，不值得浪费这 18 亿，想看球的自然有别的渠道看。以前转播应该是有人拿了回扣，现在查的严，不敢要回扣，那就不花冤枉钱了。好事 大大的好事。

知乎用户 老纪 发表

当我知道印度的转播费用只有 500 万美元的时候

我就坚决反对花高价买

我纳税不是为了当冤大头的

大不了看盗版

知乎用户 假酒​​ 发表

就和上春晚一样

到底应该是央视付明星钱，还是明星付央视钱？

但话说回来，这个钱不应该是央视自己挣，而是得上缴国库。

知乎用户 nelson 发表

国际足联就像高市早苗一样不仅长的难看还不干人事。终于知道国际足联为啥扩军了，中国队只要进世界杯，那就是一头肥羊啊，别说 18 亿，180 亿也是可以的。国足有大智慧啊。

知乎用户 刘书杨​ 发表

这要是能买，就等于在头上贴合冤大头的标签，以后是谁都能宰你一下，标签立住了，人傻钱多，看的也窝囊。

知乎用户 小夜舟 发表

这事儿能被曝光给公众，说明博弈进入了深水区，即将有结果了呗。

截至目前，2026 年美加墨世界杯的 16 个全球赞助商席位已全部售罄，其中中国企业至少占据四席：万达（FIFA 顶级合作伙伴）、联想（FIFA 官方技术合作伙伴，亦属顶级赞助层级）、海信和蒙牛（世界杯赞助商层级）。

加上 vivo 和阿里巴巴等规模较小的赞助商，中国厂商的总赞助费用约 4～8 亿美元（取决于曝光条款）。加上国际足联计划从央视那里抢来的 3 亿美元，中国市场能给国际足联贡献 10 亿美元级的收入。

作为对比，国际足联在 2022 年卡塔尔世界杯的总收入为 57.69 亿美元，相较于 2018 年俄罗斯世界杯的 46.41 亿美元增长了 24%。考虑到今年世界杯扩军以及增长惯性，今年国际足联预算总收入应该为 70 亿美元，网上通稿说国际足联计划本次世界杯收入较预期翻倍至 140 亿美元，应该只是谈判烟雾弹而已。不过有新闻说美国市场今年将合计贡献 40 亿美元的转播 + 赞助收入，那么国际足联今年收入也可能破百亿美元。

综合来看，中国市场占国际足联总收入的 10%，虽然不如今年美国市场的 40%，但也不无小补了。国际足联参考欧美定价，给央视报价 3 亿美元且拒不妥协，可能是因为其他参赛国谈判还没结束，也是为了借中国赞助商向央视施加压力。

等与各参赛国的谈判尘埃落定，再跟央视签订一个跟曝光挂钩的两届长期合同，例如 4 亿美元两届世界杯，应该就皆大欢喜了。作为参考，2002 和 2006 两届总价 2400 万美元，2010 和 2014 两届总价 1.15 亿美元，2018 和 2022 两届总价 3 亿美元。毕竟中国大概率也进不了下届世界杯，两届世界杯能从一个非参赛国榨出 20 亿美元，也挺不错了。

知乎用户 十七十七 发表

作为一个 1998 年开始看球的，现在每年都花三百多块在咪咕买欧洲联赛看的中登，说句实在话，世界杯的观赏性不如欧冠。现在扩军注水之后，连英超都不如。

当然，仅代表个人主观审美，不试图说服任何人。

知乎用户 future 发表

看球多年，如果国际足联倒给央视 18 亿，那勉强接受，否则让它滚蛋。

体育比赛，和所有娱乐项目一样。对观众来说最终玩的是情绪价值，那大家扪心自问一下，到底什么样的比赛，对自己的情绪价值最大。是近在眼前的家乡 VS 隔壁，还是远在天边的佛得角 VS 沙特？

现在各地省超如火如荼，一票难求。18 亿，哪怕一半留着内循环，都够举办 n 个省超了。拿去给肥头大耳的国际足联？这不是国有资产流失外汇流失是什么？是间谍？还是反腐力度不够？

也就是央视不开窍，但凡开窍一点，直接转播免费的省超。真实影响力不吊打远在天边的鬼佬比赛？

你说，一个福建人，是愿意全家老小坐在电视机前，看 CCTV5 的厦门 VS 福州，福州 VS 泉州，厦门 VS 泉州？还是看鸟不拉屎的科特迪瓦 VS 库拉索？

江苏人，南京 VS 苏州的江苏德比，南京 VS 徐州的省会大战，徐州 VS 宿迁的楚汉之争，想想都热血沸腾，不比什么约旦 VS 波黑的 NPC 强。

四川人，成都 VS 不管哪个地级市，都是当地的天王山之战。不信你问这两周的绵阳凉山。

足球荒漠的湖南，去年永州大红大紫，让城市迎来了柳宗元后的最好发展机遇。这是真正的千年等一回。所以今年个个摩拳擦掌，湘超都玩出选秀了。

新疆人，疆超过两周就开赛，阿达西对足球的热情大家都有所耳闻，阿图什杯这样的地方赛事都万人空巷，你猜正规的疆超热度会有多离谱。

哪怕不是足球，去年浙 ba 在当地的热度，什么 NBACBA 都是路边一条。

我要是央视，就搞辆 4k 转播车全国各地走。哪里的省超有焦点大战就转播哪里。这边版权免费，那边还可以收各地乃至全国企业的赞助费，地方上全程配合感恩戴德，群众还喜闻乐见。群众满意了，上面就满意。一赢两赢三赢四赢。用川普的话来说简直赢麻了。

设想一下，教员要是活在当下，他会做出怎样的批示，央视会做出怎样的选择？是人民群众的喜好重要，还是联合鬼佬割国内韭菜重要？结果不言而喻。

所以同志们，都 2026 了，苏宁新英腾讯那套高价买版权给洋鬼子上供，回头割国人韭菜的汉奸买办行为早该清算了。

话放这，谁逼着央视当冤大头，谁就是新时代汉奸。要么间谍，要么反腐。总有一个套餐适合你。

知乎用户 李秋辰 发表

国内赞助商们最着急。

很多人说 FIFA 更着急，FIFA 一点都不着急，少了这两个亿 FIFA 不会破产，你要明白 FIFA 本身就是净赚不赔的商业组织，球队甚至还要用心运营组织才能活下去，FIFA 作为平台侧，他最大的成本就是那点人力工资，基本上可以忽略不计。

对 FIFA 来说，只存在赚多赚少，不存在赔钱这种概念。

国内赞助商投过去的都是真金白银，除非他们的合同里有曝光率不足就退钱的霸王条款，否则目前最着急的就是这群国内大户。退一步讲，即便他们和 FIFA 的合同里面带着类似双边约定，FIFA 就是不赔你能怎样？找国际法庭打官司吗？

不要说什么大不了明年不投了，明年不投是明年的问题，今年投出去的钱谁来赔？更不要提什么影响不好，商人逐利，赞助费下降 500w 都一堆企业争着上，谁还管你跟某大国合作出丑闻。

知乎用户 maXLoud6​ 发表

央视只要不拿版权，大家看球就很方便了。

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