国足没进世界杯，为何国际足联要对央视狮子大开口，要天价世界杯转播费？国际足联就不怕得罪中国市场？

使用CN2/CN2GIA顶级线路，支持Shadowsocks/V2ray科学上网，支持支付宝付款，每月仅需 5 美元

## 加入品葱精选 Telegram Channel ##

知乎用户 连耐​ 发表

怎么说呢？央视背靠谁，咱就不用说了吧。央视不仅仅是一家媒体这么简单，它是一个正部级事业单位，这么说，你就明白了吧？

国际足联表面上是和央视谈，其实是在和谁谈，懂的都懂。国际足联知道央视有钱，是因为知道中国有钱。不管这单生意最后能谈成什么样，但从国际足联的角度讲。既然遇到这么大一个金主，我漫天要价是错不了的。因为我可以漫天要价，你也能坐地还钱，万一你没坐地还钱，把 20 亿应了，我岂不是赚翻了？

国际足联应该就是这种心态，知道中国有钱有实力，有枣没枣打三杆子，万一中国答应了呢？

国际足联如果和一个弱国小国谈，就又是另一个嘴脸了。所以归根结底，中国是大国，国际足联想趁火打劫一把，但也做好了让步的准备。

另外，这个价格如果能成交还不是最高，因为美国福克斯买世界杯版权花了近 5 亿美金，折下来 35 亿多人民币。英国 BBC 花了 3.5 亿美金，也超过 20 亿人民币了。国际足联也是有大单在前，所以才给中国开出近 20 亿人民币这么一个价格。

而且，给中国市场评估这样一个价格，是对形势的错误判断。国际足联的评估团队，显然还认为中国的足球生态尚处于金元时期，也就是 2015-2019 那个时间段，当时的中国足坛浮躁而且热钱大笔涌入，乐视、苏宁买国际赛事的版权都是以极高的溢价购入，中超自己就卖了 5 年 80 亿人民币。

从这个阶段的中国足球来说，国际足联开一个 20 亿的价格，央视未必就不会接纳，因为那时候央视也有钱，广告商绝对能接盘。但今时不同往日了，这个我在之前的回答中已经说过。国际足联还在以老眼光看央视和中国，也是未经过调查，就好像有人脑袋一拍想出来的一样，太草台班子。

不过，咱们有一说一，最后说一个得罪人的问题，国际足联就不怕得罪中国市场吗？

说不上不怕，但并不会那么忌惮。因为世界足球的市场很大，中国只是其中一部分。

中国球迷或许觉得自己很重要，但在国际足联眼里，可能真没那么重要。相比之下，拉美在欧足联和国际足联眼里是更大的市场，现在的国际足联更重视市场北美市场，因为北美的拉美移民不断增长，导致足球在北美也更加流行。

总之，得罪中国市场在国际足联眼里，不是一件天塌了的大事。

从咱们来说，不要妄自菲薄，也不要妄自尊大，有球就看，没球就看盗链吧，大概就是这样。有没有足球，日子还是照常过，你越不在乎，国际足联才会越在乎你。

知乎用户 蒙头读书​ 发表

不谈情绪，三十年老球迷在商言商——

国际足联属于想把前两年的钱硬赚回来，但是对于央视以及中国球迷这届世界杯就是垃圾时间。

中国足球市场大，足球转播能赚钱，2018/2022 年世界杯直播各家平台赚的盆满钵满，但是，这是 2018 年和 2022 年的效果，跟本届关系不大。

2018 年和 2022 年世界杯，俄罗斯卡塔尔跟中国差 5 个小时，所以开球时间非常友好。

小组赛最早的 18：00，最晚的 3：00，俄罗斯世界杯 65%（42 场）在 0 点前，卡塔尔世界杯也有 48%（31 场）在 0 点前。球迷第二天上班看球极限就是 0 点开球的场次，看完睡三四个小时接着上班。对于球迷来说，这两届世界杯不熬夜可以看一半多的比赛。

最重要的是，流量最大的决赛在 23：00，这是这两届世界杯赚钱的关键。

而美加墨世界杯，如果我作为一个正常行政班的上班族，孜孜不倦的看球，能看的实际上只有 0 点和 12 点的比赛和周末上午的比赛，那么 104 场比赛里只有 17 场可以看，算上周五周六淘汰赛熬夜再加 13 场，这还是不排除质量问题的前提下。

也就是说对于中国球迷来说，104 场比赛里中国球迷如果需要上班的话，实际上算上后半夜熬夜能看的比赛也就 30 场，比之前的两届还少了。这里面还包括了多场海地、库拉索这种垃圾比赛，小组赛里的关键战役清一色凌晨 3 点。

球迷关注比赛结果一定是 99% 看比赛切片——我看比赛切片时候还会有比赛直播时候的广告么？

这一届即使按照前一届的价格去定价已经是少赚的，本着做生意的态度给你让出来一点让你面子过得去也是应该的。

但是拿着上一届的广告收入对标这一届的 FIFA 和球迷那叫有病，这一届的时间你有那么多广告让人看么？小组赛清一色垃圾比赛，淘汰赛里清一色凌晨时间——

**这一届世界杯没多少人看直播的。**大家会聊，会看切片，会讨论，但是看直播的会很少，切片又不用版权，甚至没有版权切片更多，录播都说不准各大平台都一堆。至于惦记这一届打造收费习惯的更是想瞎了心了，这么地狱的环境能不能开张都是两可。

这才是问题——阴间时间，垃圾小组赛，盗版直播都没人熬夜看。

知乎用户 一直住顶楼​ 发表

我不是球迷，最好就别买，看热闹还是大一点有意思。

但是题目这个逻辑很奇怪，如果不给钱，那中国这个市场对国际足协再大又有什么用？难道国际足协主席能到中国升体委主任？

知乎用户 yjq​ 发表

只要不提钱，咱就是巨大的体育市场

如果提钱了，那咱就当听不见

为什么央视不出 20 亿买版权？

因为担心回不了本

为什么大家都说 20 亿是狮子大开口？

因为默认回不了本

中国有个鬼的足球市场

前些年玩儿足球买版权的死的一个比一个干净，什么乐视苏宁 pp 都搁歪脖子树上挂着呢

国际足联给 14 亿人口，世界第一大市场的开价和隔壁差不多时区一亿人口知乎上吃不起西瓜的本子基本一样，比几千万人吃不起肉的棒子贵的有限

我觉着这怎么都算不上狮子大开口

架不住那是确实难回本

体育界现在的版权龙头是咪咕视频

路边一条

咪咕手握五大联赛全部版权，英超独播，nba，cba，中超等等等等主流赛事爽看

足球通几十块一个月全搞定

背靠移动，三天两头免费送会员

结果还是路边一条

但凡中国能有点儿体育市场，咪咕也不至于混成这个样子

有的朋友要问了

那之前你两届打包花了三四亿不是挺痛快的嘛？人今年时间延长了，场次增加了，开价两三亿，你直接砍到几千万这合理么？

因为之前脑子不好

那是 17 年拿下的版权

那是个中超版权一年 13 亿 5，起拍价 3 亿，中视体育年年陪跑的疯批时代

你得先存在足球市场

再考虑要不要得罪这个市场

知乎用户 图图​​ 发表

已经降到 1.5 了，我们只肯出几千万，要我说一分钱也不出，倒要些钱还差不多。

大半夜有什么看头，白天看看切片和新闻就够了。

知乎用户 枫冷慕诗 发表

国际足联要疯了，没有软肋的中国足球已经天下无敌。

就在最近，国际上传出了一个重磅新闻，就在世界杯即将开赛前夕，国际足联官方和我们的央视却因为转播费的事彻底谈崩了，国际足联狮子大开口直接报出了 2.5-3 亿美元（18-21 亿人民币）的天价，相比上一届世界杯价格直接翻了一倍以上，可我们的央视却只愿意出价 6000-8000 万美元（4-6 亿人民币），一个要求价格翻倍，一个要求价格减半，双方诉求完全背离，直接导致谈判陷入到了无法推进的境地。

现在国际足联的态度非常清晰，你不愿意给我们敲竹杠，那我们就不让 14 亿中国人看世界杯比赛。

而央视的态度也异常果断，你不给我主动降价，那你就会失去全球最大的足球市场！

双方各执一词，互不相让，直接开启了一场针尖对麦芒的胆小鬼游戏！

看到这种情况，很多人不理解双方的底气到底来自哪里。

我们先说国际足联的想法，为什么他们敢开出 18 亿人民币的离谱报价？

因为他们认为自己有三张压仓底的底牌。

第一张底牌是世界杯巨大的商业价值。

足球是全球关注人数最多的体育赛事，而世界杯又是足球领域的顶级赛事，从商业变现和民间关注人数的角度来看，世界杯的影响力远超奥运会和超级碗，是全球独一无二的超级赛事，国际足联吃准了我们不会放弃这个 “与国际接轨” 的机会，他们坚持认为，中国有 14 亿潜在的足球人口，即便他们狮子大开口，中国官方也只能老老实实的交钱！

第二张底牌是世界杯比赛场数的大幅增加。

这一届世界杯扩军到了 48 支队伍，比赛场次从以前的 64 场猛增到了 104 场，几乎翻倍一倍以上，站在国际足联的角度来看，我们比赛场次增加了一倍，转播费要求涨一倍这很合理吧，所以他们才敢开出如此离谱的报价。

第三张底牌是他们敲竹杠已经形成了惯性。

为什么他们敢狮子大开口？因为过去 20 多年，他们每隔 8 年就会进行一次大幅度的涨价，而我们每次都满足了他们的要求。

比如说 2002 年的日韩世界杯，他们给我们报价还只有 1200 万美元，结果到了 2010 年南非世界杯的时候，报价就直接暴涨到了 5750 万美元，足足涨了 3 倍以上，到了 2018 年俄罗斯世界杯的时候，他们更是直接把报价涨到了 1.5 亿美元，又翻了 3 倍左右，而且每一次他们提出涨价要求，我们都选择无条件答应，这种纵容和退让，让他们形成了一种思维惯性，让他们误以为我们就是一只待宰的羔羊，随便他们开出什么价，我们也只能被动接受，所以又一个 8 年再度来临，当 2026 年世界杯即将开启，他们就把报价直接涨到了 3 亿美元，又翻了一倍以上，从他们的角度来看，他们不认为自己在敲竹竿，毕竟以前都是涨 3 倍，这次只翻了区区一倍而已，这已经是西方大老爷们在给 14 亿中国人 “面子”！

正是因为这种奇葩的想法作祟，所以国际足联一直把我们当冤大头宰，他们给我们的报价远远超出了其他国家，比如说同样是 14 亿的人口，这次国际足联给印度的报价就只有 1750 万美元，给我们的报价却是高达 3 亿美元，足足有近 20 倍的差距！

他们就是吃准了中国 14 亿人不看世界杯就 “活不了”，想让舆论压力逼着我们的央视就范！

但他们却错估了当下的形势，为什么这一次央视如此硬气的拒绝了他们？不是我们没钱，而是我们有三个无比正当的理由！

第一个理由是直播时间不合理，这一次世界杯是在北美洲举行，熟悉地理的都清楚，他们的时间是和我们反着来的，我们是白天，他们就是凌晨，我们是深夜，他们就是中午，根据我的调查统计，这次世界有大量的比赛集中在凌晨 2-5 点，是对中国观众最不友好的时段，从我们角度来看，在这个时间点直播世界杯比赛，曝光度天然的就会降低至少一半以上，所以我们认为价格应该减半！

第二个理由是我们不认可国际足联提出的比赛增加，转播费就应该增加的说法，因为这次世界杯虽然扩军到了 48 支队伍，但新增的那些国家压根就没有多少商业价值，我们中国观众想看的比赛肯定都是葡萄牙、西班牙、法国、巴西这些世界强队的比赛，而不是去看什么库拉索、佛得角、约旦的比赛，我说句实话，这些国家很多人连名字都没有听过，有多少人会是他们的粉丝？这样的比赛就是低关注度的 “注水赛事”，根本就不值得我们多花钱去转播。

第三个理由是基于我们国内现实的考虑。

为什么央视这一次会摆出一副无所畏惧的样子？因为在足球这个领域，我们中国现在真的是天下无敌，中国有句老话叫做光脚的不怕穿鞋的，当一个人没有什么可以失去的时候，他就会变得没有弱点。

中国有个足球裁判叫马宁，他长期执法国际赛事，当别的裁判还在畏首畏尾，被球员指着脑袋呵斥，担心本国球员日后遭报复而唯唯诺诺的时候，马宁直接重拳出击，我管你是西班牙球星还是美国球星，我管你是金球奖得主还是世界足球先生，只要犯规，他就绝不留情，球员拒绝握手，他直接亮黄牌，教练违规失态，他直接红牌罚下场。

为什么他这么硬气？因为他的背后空无一人，其他国家想针对咱们的国家队都找不到任何机会，所以他做事压根就不用给自己留退路！这就是马宁 “无敌心” 的根源！

这次央视也是一样的道理，为什么央视敢直接掀了桌子？因为国际足联压根就没有报复我们的机会，你想在世界杯针对我们？你想用黑哨吹掉我们的比赛？你想不给我们镜头不给我们曝光机会？没问题，反正我们的国足正在家里吹空调吃海参，你有本事先把我们的足球队运作进世界杯啊！

正是因为国足的格外强大，这才给了央视拒绝国际足联的底气！

西方足球圈那群人天真的以为可以用舆论来绑架我们的央视，可他们真的一点都不了解中国的国情，为什么这次网友全都一边倒的支持央视硬刚到底？

因为咱们的国足已经连续六届缺席世界杯了，我们输泰国、输越南、输印尼，国足的 “精彩表现” 已经榨干了中国球迷的期待，他们对世界杯这件事大多已经是佛系心态了，有官方直播就看，没直播盗版也不是不能凑合，反正又没有我们自己的队伍参与，没必要表现得那么积极，所以与其让央视把纳税人的钱拿去给国际足联，倒还不如支持央视硬刚到底，这就是很多人的真实心态！

而且对央视来说，不直播世界杯真的没有太大的损失，毕竟不看世界杯也有其他赛事可以转播，中国人的娱乐活动已经非常丰富了，没必要浪费钱去当冤大头。

反观世界足联，不让央视转播世界杯，他们会失去什么？

第一个是损失 6000-8000 万美元的转播费用。

第二个是损失 10 几亿美元的金主广告费用，毕竟中国人都看不了直播，很多中国品牌肯定就不愿意多投钱，因为没有宣传效果。

第三个是损失一个 14 亿人口的足球市场，看看现在的 NBA 就清楚了，当 NBA 在国内的转播权被垄断之后，NBA 在中国民间的传播度和球星的知名度大幅降低，世界杯也是一样的道理，如果国际足联不让我们看比赛，那可以想象，未来他们的知名度在我们国内肯定会大幅降低，这损害的还是他们自己的利益。

所以经此一役，我预测未来国际足联一定会拼命运作把中国男足送进世界杯比赛，因为足球运动发展了这么多年，不管是观赛人数还是联赛收入，早就遇到了增长瓶颈，想要打破这个困局，最好的方法就是把一个 14 亿人口的世界大国送进世界杯的圈子里。

这样做至少有三大好处：

第一大好处是激活中国国内庞大的足球人口，增加国际足联的利益。

第二大好处是刺激中国品牌加大广告投入，增加他们的收入。

第三大好处是让央视有了软肋，他们可以继续开出天价转播费，以此来拿捏我们。

国际足联太想实现这个目标了，所以他们又是暗示我们举办世界杯，又是把世界杯参赛队伍从 32 支扩军到了 48 支，这摆明了就是想让我们入局，然后来拿捏我们，可惜我们的国足政治觉悟实在太高，他们坚决不让央视陷入两难的境地，这才出现了如今这种诡异的局面。

可以想象，下一届世界杯，陷入困境的国际足联，一定会玩出新花样，我们可以拭目以待，看看他们如何与中国男足斗智斗勇，博弈出一片新的天地！

原文首发于我的公众号 “枫冷慕诗”。

大家喜欢可以关注下。

知乎用户 前燕吴王慕容垂​​ 发表

如果传闻 3 亿美元的价格属实的话，那么对标北美地区十亿美元转播权加码，其实是便宜了。

不止是央视在硬刚，同样东南亚和南亚也在硬刚。不过在这种硬刚背后，是世界杯转播商早早尘埃落定，这种硬刚会撞上国际足联的不差钱和好不退缩。但是，为了保证世界杯能够在全球播出，转播权会在比赛开始前 24 小时解决。

如果刨除掉目前谈判陷入僵局或刚刚艰难推进的中国、东南亚（如泰国）以及南亚（如印度）市场，放眼全球，2026 年美加墨世界杯的转播权其实在绝大多数国家和地区早已敲定。

- 北美与拉丁美洲：东道主与足球大本营最早锁单

美洲区不仅是本届世界杯的举办地，也是最早敲定转播权的大区，很多合同甚至没有经过公开竞标。

为了补偿 2022 年卡塔尔世界杯改到冬季给北美转播商造成的损失，国际足联早在 2015 年就直接将 2026 年世界杯版权打包续签给了美国的 FOX（英语）、Telemundo（西班牙语），以及加拿大的 Bell Media（TSN/CTV/RDS）。

作为联合东道主墨西哥，老牌转播巨头 TelevisaUnivision 和 TV Azteca 毫无悬念地拿下了转播权。

在拉美地区，足球是这里的宗教，版权售卖极为顺利。区域性的巨头 DSports (DirecTV) 覆盖了大量拉美国家。具体到核心国家，巴西由传统的传媒帝国 Globo 联合新兴流媒体 CazéTV 拿下，阿根廷则由 Telefe、TV Pública 和 TyC Sports 共同分担。

- 欧洲：基本全覆盖。

欧洲大陆的时区对这届美加墨世界杯其实比较友好，北美下午的比赛正好对应欧洲晚间的黄金档。因此，欧洲各国的转播权售卖非常顺利，格局依然是 “国家公共电视台 + 顶级商业 / 付费流媒体” 的经典组合：

英国：BBC 和 ITV 两大免费公共广播巨头联合买断。

德国：公共电视台 ARD、ZDF 联合付费流媒体平台 MagentaTV 共同转播。

法国：由 M6、TF1 以及深耕法国市场的 beIN Sports 瓜分。

西班牙与意大利：西班牙由 RTVE 联合 DAZN 拿下；意大利则归属 RAI 和 DAZN。

北欧地区： 北欧国家习惯抱团购买，比如瑞典的 SVT 和 TV4，丹麦的 DR 和 TV2，挪威的 NRK 和 TV2 等，均已早早落槌。

- 中东与北非：绝对垄断且早早敲定。

在这个区域，根本不需要按国家一个一个去谈。卡塔尔背景的传媒巨头 beIN Sports 凭借极其雄厚的财力，直接买断了整个中东和北非地区的独家转播权。

- 撒哈拉以南的非洲：区域巨头包揽。

非洲大部分地区的转播权也被几家区域性传媒巨头瓜分：SuperSport 拿下了英语和葡萄牙语地区的广泛转播权，总部 New World TV 位于多哥的传媒集团，拿下了大量法语系非洲国家的转播权，南非由南非广播公司（SABC）负责。

- 东亚与大洋洲

日本：电通 Dentsu 统筹，分发给 NHK、富士电视台、DAZN 等。

韩国：由 JTBC 拍下，分发给 KBS、NAVER 等。

电讯盈科 PCCW 和爱尔达 ELTA 负责港澳台地区，这些地区具备较高付费能力或成熟转播体系的市场，均已在近期陆续官宣拿下了转播权。

澳大利亚的 SBS 和新西兰的 TVNZ 也已稳稳将世界杯转播权收入囊中。

所以，现在就剩下中国和东南亚尚未敲定。

现在国内舆论拿着北美十亿来论证给中国转播权贵了，或者是说一级市场价格给中国，详细说一下北美十亿美元转播权价格由来。这笔接近 10 亿美元的北美版权，并不是在完全公开竞争的市场中竞标得来的，而是源于国际足联十年前支付的一笔 “封口费”。

2015 年由于国际足联强行将 2022 年卡塔尔世界杯改到冬季举办，直接与美国体坛最核心的吸金利器 NFL 和 NCAA 的黄金收视期撞车。FOX 体育面临巨额的广告损失和排播灾难，并准备起诉国际足联违约。为了安抚北美金主，国际足联在没有进行任何公开招标的情况下，直接将 2026 年世界杯转播权作为补偿，以极其优惠的价格定向打包续签给了 FOX 和 Telemundo。

FOX 体育签下这份合同时，美国甚至还没正式获得 2026 年的主办权。如今，赛事在北美本土打响，104 场比赛完全覆盖北美的黄金收视时区，FOX 体育赚麻了。

在北美极其成熟的体育商业语境下，这种黄金档的顶级 IP 意味着极高的资产证券化潜力。转播商不仅能轻松收回数十亿美元的广告赞助，还能通过庞大的媒体声量，与线下顶级的 VIP 款待服务（Hospitality）、赞助商的场馆激活形成完美的商业闭环。相比中国转播商要在凌晨两点苦苦拉升收视率，FOX 体育手里拿到的简直是一本万利的印钞机。

如果不是国际足联安抚大金主，而是按照正常招标的话，估计本届世界杯在北美地区转播权价格将会在 20 亿美元左右，甚至是达到 30 亿美元，因为北美流媒体会出手竞争。

需要看到的是即便是 20 亿美元或者是 30 亿美元的价格，世界杯转播权费用仍然低于美国体育赛事 NFL 等。北美本土体育折合每场转播费用在 3700 万美元，而 2026 年世界杯每场转播费用在 2000 万美元左右，仍然是一本万利的生意。

央视硬刚的背后，是世界杯时间在凌晨到清晨，正是收视率冷清的时间。同样是这 104 场比赛，传导到中国就变成了北京时间的凌晨 2 点到早上 8 点。在这个反人类的作息时间段，收视率会呈现断崖式下跌。在评估一份版权合同时，流量基盘的垮塌意味着单场比赛的实际获客成本和广告售卖难度成百倍增加。 3 亿美元买一堆没人看的凌晨赛事，收视成本其实高得离谱。

另外，万达、海信、蒙牛、vivo 等中国企业的确是国际足联的重要赞助商，加上央视的转播费，中国市场在一个周期内贡献的真金白银大概在数亿美元级别，占国际足联总营收的 10% 左右。这是一笔巨款，但绝对没有达到能让国际足联跪着要饭的垄断级体量，国际足联在一个完整的四年世界杯周期里的全球总营收大约是 75 亿美元。

是困境，也是机遇。在这种背景下，其实可以倒逼付费体育模式铺开。推行付费转播，实际上就是一次残酷的市场提纯。

对于大赛型以及泛球迷，凌晨时差加上付费门槛，会直接将这批占据绝大比例的受众劝退，整体赛事的社会讨论度和国民级热度将出现断崖式下跌。

对于核心球迷，那些真正愿意为了高水平竞技、战术深度复盘而熬夜的硬核群体，其实是具备付费意愿和消费能力的。付费模式虽然损失了海量流量，但筛选出了最高净值的垂直用户群。这部分人群对于赛事周边的深度内容、高端线下观赛体验有着更强的诉求，类似于顶级球场的 VIP 款待服务。

央视硬刚国际足联的天价，确实在客观上为推开付费转播撕开了一道口子。但这绝对不是一条坦途，因为这本质上是在挑战国内几十年积淀下来的免费看世界杯的社会规则。短期内必然面临巨大的流量流失和骂名，但从长远来看，这是体育赛事走向成熟商业化运作不可避免的阵痛。

知乎用户 非凡 发表

这就要看你是不是愿意抽象一点去理解。

美国掏了 4.8 亿美元，英国掏了 3 亿美元，法国拿下了 1.5 亿美元的报价，意大利大概在 7000 万到 1 亿美元之间，日本韩国分别贡献了 2 亿和 1.25 亿美元。 但最炸裂的还不是美国的近 5 亿美金，而是印度的两届 5000 万美元，整整两届世界杯打包才花 5000 万美元。 越南更夸张，1500 万美元就拿下了。

中国这边的报价一说 3 亿美元，另一说 2.5 亿美元。

这个问题只能抽离世界杯这个具象，才能看清楚。

那就是中国被当成了发达国家。

发达国家是一个门槛，如果中国同意接受世界杯转播费，并且向发达国家看齐，那么就相当于默认了自己是发达国家这个事实。

你看哈，从上面引用中，发达国家的门槛就是以「亿美元」为标志，发展中国家就是「千万美元」。

这不以国家人口为标准。

比如说：意大利总人口：5895.27 万人。韩国总人口：约 5110 万。

意大利人口比韩国多，但是韩国的世界杯转播费就远高于意大利。

实际上就是国际足联认定你是发达国家，观看世界杯的意愿强烈。在这个基础上，制定的价格。

也就是认定，这个钱，你出得起，这个价位符合你的国家定位。

而在本问题的争论上，几乎没有人质疑央视出不起这个钱，而是认为央视利用垄断地位，强行压价，担心收益无法覆盖支出，同时没有考虑到球迷的观看意愿，很坏很坏。云云。

所以说，要抽离这个现象看事实。

那就是，中国绝不承认自己是发达国家。中国死活不承认自己是发达国家。

只要世界杯默认了事实，那么其他国际赛事呢？奥运会的转播费呢？

你都买了世界杯，凭什么不能公平对待奥运会？

等于是所有的赛事，尤其是热门赛事，就要以此为标准，给你标签「发达国家」。

中国本来就在这个问题上相当抽象。

一方面拼命展示自己的现代化成就，超级豪华的现代都市。一方面，以发展中国家自居。

我们还有六亿人月收入不足 1000 块。

换句话说，这六亿人绝不可能付费观看世界杯，他们只能接受免费收看。

国际足联必须要考虑到中国贫困人口的消费问题。

央视在坚持什么？

我们只接受发展中国家的消费等级，这是中国的底线。

你会带着一瓶茅台去苍蝇馆子吃饭吗？

本届世界杯转播费就是一瓶茅台，国际足联认为中国买得起，符合身份。

但是其他体育比赛，国际组织，国际政策等等，就在看你买不买。

买了茅台，不得去上档次的餐馆吃饭？穿着西装，晚礼服？画个淡妆，拎一个名牌包包？

消费主义，就是这么一环套一环。

这以后的谈判，就会陷入被动。你是自己都认了是发达国家，就要承担更多的责任，要为国际事务多出钱。

问题是，中国一贯的嘴脸就是：「老子没钱。老子一个下苦力打螺丝的，哪来的钱？」

国际足联的嘴脸：「大爷，来看世界杯啊，来美国玩啊，包间 VIP，大床房，好酒好菜都备下了。这是莺莺，那是燕燕。。。。」

郭德纲讲过一个故事：「过去有拉洋车的，白天挣了钱，晚上洗个澡，穿上西洋服，拄着文明棍，也到八大胡同消费。」

中国青少年读物重点推的是哪本书？《骆驼祥子》。

勤劳朴实，兜里有钱多买几个羊肉包子吃，省着点花。

反正我就看这个问题下的画面，就是娃在地上撒泼打滚：「我就要买奥特曼，我就要，哇。。。。」

大人铁青着脸，商场里人来人往，小声嘀咕。又不敢打屁股，但确实不想买这玩意儿。兜里的钱是用来进货的，不是买这贵物的。

知乎用户 张萌​​ 发表

国际足联想着不多收点钱，不白扩军了。

国际足联也不会害怕中国市场，中国足球在国际足联根本没有什么牌面。

话又说回来，国际足联在中国这里又有什么牌面。

要饭就要有要饭的态度，撒不美（脑子不好使）来中国这里吃大户我是真不理解。

知乎用户 久远​ 发表

有一个客观事实我们必须得承认，就是中国国内的球迷数量是非常多的，喜欢足球的人比例相当大。之前评论足球时，我有讲过大家不要被网上的声音给混淆，而是线下去足球场看一看，或者说仔细观察身边的人。

数量大得惊人。

如果大家不相信的话，可以看看中超的上座率以及历年世界杯国内的观看人数，到底有多少，这些数据网上都有统计，各大媒体、自媒体也有报道。

国际足联对央视狮子大开口，要天价世界杯转播费，不是心血来潮，他们早就摸清了数据，中国这边会有多少人观看世界杯。

保守估计这个数量大概会是 2-3 亿。

按照转播需求，以及广告商业合作，还有今年世界杯扩军的场次增加，于是提出 3 亿美元的价格也就不奇怪了，通过客观数据从中评估出这里面的购买力还有商业价值，所做出的预算。

当然，对于这件事大家也要理解，就是国际足联他做出的这个决定，也仅仅只是从字面上所得出的答案，至于国内的经济情况，它不会全盘了解，这几年中国足球的变化有多大。

为什么国际足联会给出将近 3 亿美元的转播费价格，央视会拒绝，一直在努力压力谈判价格继续在谈，这里面也有多方面因素。

一个就是大家所看到的，中国足球的市场热度在上升，没必要看国际足联脸色了，觉得世界杯会是吸引国内群体的唯一稻草。这几年，中超复苏，还有苏超等基层联赛的兴起，已经打开了国内市场。青训、人才以及联赛的规范化运营正在进一步加强。

大家对足球的热情，已不再局限于四年一度的世界杯。而且对于大多数铁杆球迷来讲，国内足球、俱乐部赛事才是他们的重点。

我问过身边朋友，问世界杯、欧冠还有联赛，你们最会关注哪个？大多数人会选择五大联赛和欧冠。

这是一定的，因为世界杯四年才一次，比赛也就一个多月，过去就完了，而五大联赛、欧冠还有国内的赛事是每年都在有，要是你是球迷，你会把重点放在哪里？

越是喜爱足球的人，对于足球的热爱肯定不会只放在世界杯上。世界杯是大餐，固然好吃，但平时的家常菜肯定会是联赛，这才是足球的基础。

随着国内足球的市场水涨船高，世界杯的吸引力还有购买的价值，也就没之前那么热了，价格方面会进行考虑。

花这么多的钱，仅仅为了一个多月的赛事付出这么多，到底值不值？央视肯定会算这笔账，他们也会评估这里面的价值，对自身是否有利。

排除国内市场热度的情况，央视还会考虑一个客观层面，就是时差和转播比赛场次时间的问题。

从美加墨世界杯的情况来看，其实对国内大多数球迷来讲并不友好。时间分为凌晨和早上，这两个点正是大家休息或者上班的时候。

说句心里话，我相信不会有球迷所有比赛都看的，鸡肋赛事一定会放弃，场次增加不见得小组赛观赏性、含金量会提升。好多无关紧要的比赛，肯定不看，会优先挑着看好看的。

必然这会降低世界杯转播的收视率。

虽然世界杯扩军了，但是我认为比赛质量会存在很大问题，真不排除有些球迷会出于愤怒，看了一些比赛后面就不看了，小组赛干脆放弃，然后从淘汰赛才开始看世界杯。

由于世界杯扩军带来许多大的变数，这也是央视对于天价转播费感到忧虑的客观原因之一。

他们也担心，要是钱投出去打水漂怎么样？万一世界杯吸引力不足了，我花天价不就是承担冤大头了？加上国足本来就缺席世界杯，主队情怀缺失，商业价值进一步锐减，这里面的风险不言而喻。

因此种种因素叠加在一起，造成了现在的局面。国际足联想敲一笔，赚点钱；中国这边怕亏损，不敢大投入，于是陷入僵持的状态中。

从目前的局面看，我相信出于足球市场的考虑，央视一定会耐心谈，最后和国际足联洽谈好一个价格。2018 年俄罗斯世界杯是 1.5 亿美元，卡塔尔是 1.8 亿美元，2.5-3 亿美元的价格的确有点高，中国这边估计想要的心理价位，应该会是 1.5-2 亿之间。

无论从什么角度来说，这个价格应该也是比较合适的了，符合各方面的需求。

反正对于球迷来说，这段时间要做的就是耐心等待，迎接世界杯的到来。

知乎用户 伊比利亚 发表

这事情是有些奇怪的。

2018 和 2022 世界杯打包卖了央视 4 亿美元。所以国际足联觉得，2026 卖你 2.5-3 亿不成问题，而且这次世界杯还扩军了。

另外，我觉得央视 6000w-8000 万美元的预算确实有点低，目前也没有找到这个消息的官方来源。主要是 2010 和 2014 世界杯打包卖了央视 1.15 亿美元。而且 2014 世界杯在巴西，时区和美加墨相近，过了十几年，转播费才涨这么点也不太可能吧。

不过央视没买版权＝全平台也不会有版权＝网友看盗版，也不是不行。

知乎用户 kkkkk​​ 发表

想不通，凭什么没有中国队的比赛中国要掏钱转播?

知乎用户 不请自来君 发表

fifa 开价是明显是把中国当成除美国第二经济强国对待，怎么能叫得罪中国呢？

知乎用户 川普 发表

这个提问才对味了，一堆足球大神跳出来写通稿了，但是没什么卵用。

“世界杯限定球迷” 们，有没有世界杯看，是无所谓的。

至于五大联赛球迷，也没多少对世界杯感兴趣，不信去百度贴吧各个球队吧逛逛去。

国内俱乐部球迷就更无所谓了。

更关键的是，美加墨世界杯的时间太阴间了。

退一万步说，你真爱看世界杯，央视不买版权就看不了了？

没版权，那处处都是直播。

不知道，有些人在那急什么，fifa 精神股东？

知乎用户 HUGO 发表

我说美国转播费高，你说人家美国主办要分成的

我说日本韩国转播费跟中国差不多也有时差，你说日韩进了世界杯

我说巴西也 1.5 亿美元，你说巴西人喜欢足球我又不喜欢足球

我说越南没进世界杯也有时差，转播费 1500 万美元，你说那不一样，印度不是才 300 万美元嘛

我说印度有板球，板球市场几千亿美元

你说，你说，咱们不是聊足球的吗

越南人均收入跟人均 GDP 都不如中国，也没进世界杯，也有时差，也没觉得越南人多喜欢足球

怎么跟越南都比不了？

不管怎么说，央视买不买都可以，但我不觉得 FIFA 在狮子大开口

赢学家真的赢麻了，总是从各种角度来论证我们赢了

知乎用户 爱民如子乔弗里 发表

FIFA 竭泽而渔这一块儿今年做的尤其过分，居然给阿三要价 1 个亿，美元，两届转播权。然后您猜怎么着？阿三只愿意给 500 万美元。现在 FIFA 打折到 2500 万美元，两届啊！阿三还是不同意。

法国这种夺冠热门才 1.5 亿美元，FIFA 拿央视当凯子吊吗？

知乎用户 Seky Chyo 发表

央视对国内企业狮子大开口，要天价世界杯插播的广告费的时候，央视就不怕得罪国内企业吗？

知乎用户 野夕 发表

很多数据都是公开可查的，别人不是无故狮子大开口，人家看到之前世界杯你怎么挣钱的，央视光靠分包都能赚大钱，这次提价格也是正常商业行为，嫌贵你就放开市场，让市场自己决定，贵了自然就没人买，而不是又当又立。

知乎用户 斯芬克斯 发表

1 美元就行。

给了转播权，就帮它们打击下各平台随意转播。

不给转播权，那就随意喽。

知乎用户 不知道叫啥​ 发表

要我说 世界杯期间咱也组个局

邀请意大利、喀麦隆、俄罗斯、丹麦、尼日利亚、波兰、智利。

共八支球队分两组按照杯赛的赛制最终决出冠军

看看谁的收视率高。

可以取名为：

世联杯

知乎用户 高兴的黑猫头 发表

这三亿美元砸给国内办的好的几个超，只要砸瓷实了，效果有多好我都不敢想

知乎用户 mono 发表

说央视统一谈帮其他平台节约钱的，要不要看看上次的情况。

卡塔尔世界杯，央视买播放权 1.5 亿美金，大概 10 亿人民币。卖给抖音和咪咕就是 20 多亿人民币，然后央视的广告收入大概 50 亿人民币。

太节约了。

防杠说明，我反对的是垄断，央视垄断是坏事，美国垄断也是坏事，美国人含铅自来水比中国的水费还贵，这也证明了垄断的坏处。

垄断对大部分人来说，就不是好事，支持央视垄断的精神股东真的很清澈。

知乎用户 奈非天 发表

得了吧！

18 亿很多吗？

2022 年卡塔尔世界杯央视赚麻了。

我是希望央视有骨气！千万别买

知乎用户 岳飞 发表

我没明白这个逻辑！

做买卖讲究你情我愿，你觉得贵了不买就是了！

国际足联又没拿枪逼着你买！

有啥怕得罪的？不低价卖你，国内就不搞足球了？

还能别一天到晚什么事情都搞大旗叙事呢？

累不累的！

知乎用户 中国网​ 发表

世界杯转播给中国开价是印度的 17 倍，央视拒绝！过去 20 年，转播费在中国一直飙升

北京时间今天凌晨，U17 国足迎来 U17 男足亚洲杯首场小组赛，并最终 0 比 1 不敌印度尼西亚队。球队表现让人失望，熬夜的球迷还只能通过网络观赛，因为这场比赛央视并没有转播。

这也并不是个别现象。去年的世预赛亚洲区 18 强赛，球迷也是通过付费在某商业平台上收看。而这种情况，甚至可能发生在即将开赛的美加墨世界杯上。因为截至目前，央视仍未与国际足联（FIFA）就转播权达成一致。

FIFA“看人下菜碟”

给中国开价是印度的 17 倍

去年世预赛期间，由于亚足联代理公司亚洲足球集团（AFG）的报价过高，央视决定不购买转播权，并抵制体育版权市场的不合理涨价行为。 如今，这种情况可能要延续到即将开赛的美加墨世界杯上了。

据悉，国际足联最初给央视的开价达 2.5 亿至 3 亿美元，而央视的预算可能仅在 6000 万至 8000 万美元左右，即便后来国际足联已经将报价降至约 1.2 至 1.5 亿美元，但双方的心理预期依然存在巨大差距。在这种情况下，双方至今尚未就电视转播权达成协议。

过去二十年，世界杯在中国的转播费从 1200 万美元持续飙升。与往届对比，2010 年加 2014 年两届打包才 1.15 亿美元；2018 年加 2022 年两届打包约为 3 亿美元。

除了坐地起价外，国际足联关于转播权一直是 “看人下菜碟”。据悉，他们此次给印度开出的价格是两届世界杯打包价仅为 3500 万美元，这样的差别对待显然不能接受。

中国体育版权格局已发生变化

央视的拒绝妥协是有理由的。首先中国队没能打进世界杯，即便世界杯扩军至 48 队，世界杯在国内的吸引力依然大打折扣。此外，本届世界杯在美洲举办，大部分最受关注的比赛都在北京时间凌晨或上午时段，广告商的投放意愿本就已经大幅降低，赛事临近但谈判依然陷入僵局，错过了招商窗口期，广告商的流失不可避免。

中国内地媒体机构记者至今迟迟无法办理签证，无法申请世界杯前方演播间、现场工作间和解说席，这都必将导致转播质量的下滑。据统计，本届世界杯中国赞助商已投入超 5 亿美元，一旦转播泡汤，对于中国商家无法接受，国际足联的招商和涨价底气也将大打折扣。

如今的中国体育版权市场格局正在飞速演变，仅从央视转播的演变历程看，就经历了从 “一家独大” 到“分销合作”的显著变化。直至 2014 年巴西世界杯，央视都还是独家垄断，各大互联网平台只能买 “点播” 或做周边节目；2018 年的俄罗斯世界杯是转折点，央视首次将直播版权分销，开启了 “手机看球” 的时代；2022 年卡塔尔世界杯，版权进一步向短视频平台倾斜。随着融媒体的蓬勃发展，2026 年美加墨世界杯也可能迎来更多的观赛方式，很可能不少球迷不再依赖凌晨守着电视看央视直播，选择更灵活的观赛方式。

再好看的比赛，转播权也要回归理性价格。无论中超还是 CBA，国内的体育版权市场整体费用都在下降，整个行业都在挤泡沫，国际足联也没有理由坐地起价。这一次央视对国际足联的 “掀桌子” 也得到了网络舆论一边倒地支持，国际足联涨价的如意算盘可能真的选错了时机。（来源：北京日报）

知乎用户 滚滚的小明 发表

别买，没版权就是都是版权。真是老球迷，央视不买也有渠道看！真是央视捐 20 亿搞青训和足球基础我还真佩服他。

知乎用户 ssertp​ 发表

前天就是我说央视脸都不要了，我管不着你们怎么看怎么想，作为一个老球迷，我还是这句。

首先，一个二个别拿印度说事儿。印度足球在整个社会层面可有可无，他们的顶级联赛球队身价即便在亚洲都是吊车尾级别。

有多低，人身价跟港超球队差不多。

跟塔吉克联差不多。

整体看不如中甲。

中国足球联赛已经没有什么溢价了，这个对比不存在价差，就是直接比较。如果中超或者中国足球跟印度一个情况，也就是这项运动可有可无，那别说 6000 万美元了，600 万美元都嫌多。但是足球恰恰是国内第一大运动项目，中超的商业价值比其他所有商业联赛绑起来都高，一说国足我们想的都是要踢赢日韩伊朗沙特这些。

我们就不说人口，就现在足球在中国体育界的地位，唯一官方转播方对待转播费的态度起码应该和隔壁日本韩国差不多吧。

然后你现在整一个 0.6-0.8 亿美元，直接跟越南一个档次，你这不是侮辱性还价吗？国际足联还没公开跟你央视撕破脸确实很够意思了，你还觉得人家怎么样。

如果国际足联接受了你这 0.6-0.8 亿美元的侮辱性还价，那就等于告诉全世界，中国的足球市场跟越南差不多，一点也不重要，后面你想申办个国际赛事都难了。

所有的大型赛事里，只有足球是明确赚钱的，卡塔尔世界杯都没亏。

这么一搞，你又受不了了，绝对会跳出来 bb，结果就是被人笑话两次，而且你还没什么可说的，人陈述事实你都没办法。

不看比赛的少在这 bb，15 年以来所有主流足球赛事的转播费用都在增加，中国除了球迷之外，没有一项跟足球相关的活动是位于世界主流的，说直接点中国足球现在唯一的财富就是数以亿计的球迷！

有人正在加速毁灭中国足球！

知乎用户 萝卜 发表

得罪中国市场，这的喝多高啊。

国际足联恨不得把中国队抬进世界杯。

知乎用户 语文老师 发表

3 亿美元，买几个巴西和华裔球员，3 年踢 51 场世界杯亚洲区预选赛，最后还没进正赛。（其中高拉特一场没踢白拿钱，费南多是预付款隔了 2 年之后才补踢 5 场）

3 亿美元，买 48 支职业球队 39 天时间踢 104 场世界杯正赛。

哪个更划算？如果央视觉得第二个 3 亿美元太贵了太亏了，那我们老百姓是否是能要求恒大和足协把第一个 3 亿美元退还给中国老百姓？

知乎用户 公子重耳​ 发表

FIFA 是明白人，它看得很清楚：中国足球越失败，中国的世界杯市场反而越稳定。

2018 年俄罗斯世界杯，中国队缺席，但中国依然贡献了全球最庞大的观赛群体之一。

2022 年卡塔尔世界杯，中国队依旧缺席，但数以亿计的中国球迷为了看梅西和 C 罗而熬夜，在数字平台上的累计观看时长更是惊人。

FIFA 大致就是这样算账的：这么多人的高度集中的注意力，再结合其消费能力，折算成商业价值。你们中国人踢不踢足球无所谓，你们即使在看球的时候买点可乐啤酒，都是一大笔钱，那你不得多交点税？

要知道，在很多成熟的足球国家，其世界杯转播的热度与本国球队成绩高度相关，并因此产生巨大的波动，比如意大利——历史数据清楚地表明，在意大利缺席世界杯的年度，其本土收视率会明显萎靡；德国队每次提前出局后，其国内的收视率曲线也会明显下滑。

但中国不一样。中国观众在长期挫折中经受了良好的训练，已完成了一种极其特殊的心理切割：国足是国足，但世界杯是世界杯。我们的球队不争气，不妨碍我们享受足球带来的乐趣。

而且绝大多数中国球迷都不是任何一支球队的死忠，在足球这件事上我们充满了国际主义精神：不管谁出线，我们都欢呼雀跃；不管谁夺冠，我们都像自己夺冠一样高兴。

FIFA 对此再清楚不过，它对各个市场的数据了如指掌。这个名义上的非营利组织如今掌握着让很多跨国公司都自叹弗如的现金流，而它的最高层几乎没有任何从事专业足球的背景，他们就是一群精通商务和法务的职业掮客。

那么央视呢？它也不是公益组织。

转播世界杯比赛，对媒体来说，就是个像贩盐一样的生意。首先其需求非常普遍、非常刚性，其次专营权避免了竞争带来的风险。然而这个生意最大的成本就是专营权本身。

央视之所以能一再接受 FIFA 漫天要价，是因为它转手就能通过版权二级分销卖给咪咕这样的平台，把钱赚回大半，再加上各种广告位和衍生商业合作……

而咪咕这样的平台为什么能接受这么高的价格呢？因为对互联网平台来说，拿到世界杯版权就是拿到了那一个月用户增长和在线时长加成的无敌 buff，即使在收入上不能回本，也能做大平台的影响力，使它在其他的商业谈判中取得更有利的地位。

FIFA 这个加钱哥为什么一直在提加钱，就是在估算央视这个乙方能赚多少差价，迫使它尽可能地把利润全吐出来，直到它可以勉强接受的底线。而央视就要回头问问小弟们，他们最多能接受为用户拉新留存和在线付出多少，能帮大哥分担掉多少成本。如果实在吃不下来，就谈呗，最终总有一个大家都能接受的价码。

大家把计算器按得冒烟，最后签个合同，松松领带一起喝杯酒。

于是，一种复杂的割裂感随之产生，一边是亿万球迷真实而热烈的情绪，另一边是会议室里冷静的在商言商。

加莱亚诺曾在《足球往事》中怀念那个属于街头和孩子们的足球时代，并叹息现代足球（1995 年）已经沦为了一种景观化娱乐。而当今的世界杯，已经把景观化做到极致，使之成为一档全球同步上线的大型沉浸式直播节目。它依然会炮制热烈的氛围，煽动集体狂欢，但是其内里却变得越来越无情。

知乎用户 张飞绣花 发表

一个商业市场，

他开价你不满意，你就别买不就好了。

知乎用户 善良的死神​ 发表

国际足联的算法：中超场均上座人数世界前十，业余联赛苏超都场场爆满，说明中国球迷数量众多，这次世界杯有 48 个球队，那我要个三个亿美元一点都不过分

央视算法：中国没进世界杯，比赛时间又在凌晨，最多值一个亿，我少要点 6000-8000 万，不给我再提价。

实际上：央视报价确实离谱，估计国际足联都被气笑了，不说奥运会，就是 2022 年冬奥会，规划冰球队加给谷爱凌的钱都超过一个亿美元

知乎用户 江海听涛 发表

坚决支持央视对国际社会一切不对等的霸权条款说 “不”！！！

面对国际足联开出的近 3 亿美元天价转播费，中国以央视为代表的媒体平台，正以冷静、理性且坚决的姿态，对长期以来由卖方主导、忽视中国市场真实价值的旧秩序发出了清晰信号。

这并非拒绝合作，而是明确宣告：在国际体育版权市场，中国已不再扮演那个 “不论价格、照单全收” 的角色。

中国正在用行动重新定义何为 “公平”——那就是，任何商业规则都不应建立在一方对另一方的单方面估值之上。

这份 “不”，是底气！更是中国商业市场走向成熟的标志！

一、旧日重现复盘

2024 年 “国足世预赛版权纠纷”

为了更加清晰理解今天的局面，让我们把目光重新回到 2024 年 9 月 5 日。当天，中国男足世预赛 18 强赛首战日本，最终国内只有爱奇艺体育一家平台转播，央视未能播出。

· 争议焦点：版权方亚足联独家代理商 AFG 开出 “极度畸高” 的报价，远超央视预算。
· 央视立场：发布声明，将此次行为定性为 “秉承国家利益至上原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为” 。
· 球迷代价：国足关键比赛首次告别免费模式，球迷需支付 9 元 / 场或 318 元 / 会员费观看。
· 后续演变：整个 18 强赛期间，央视再未获得独家转播权，付费观赛成为唯一选择。

这是中国国家级媒体首次以 “国家利益” 为旗号，公开且强硬地对国际体育版权开出“拒绝令”——不是买不起，是认为“不值”！

从 2024 年到 2026 年，两次博弈冲突都是同一个商业本质理念之争！国际体育组织坚守的 “卖方市场定价模型” 与中国市场已进入 “买方市场估值逻辑” 之间的彻底断裂。

国际体育组织仍试图用 “潜在观众体量” 锁定中国市场的顶格定价——因为中国观众多，所以中国市场应永远是最贵一档。

而中方平台正以 “可商业化程度” 重新估值——凌晨的比赛、没有主队的赛事、付费意愿下降的年轻群体，都使得 “天价” 正在失去商业支撑。

此外，从 2025 年起，以苏超、各地城超为代表的本土赛事强势崛起，为球迷提供了可替代的情感出口。世界杯不再是唯一选择——这也是我们谈判桌上重要的筹码之一！

二、预测发展走向

基于 2024 年世预赛的演变轨迹，可以对本次事件做出如下预判，大概有 3 个发展方向：

方向一：付费迁移加速

谈判在最后一刻达成妥协，但模式与 2024 年如出一辙——央视可能拿下部分免费场次，但核心比赛大概率被咪咕、抖音等平台接手，以单场付费或会员制播出。世界杯这项 “全民大餐” 将首次系统性进入付费时代。球迷的观赛习惯，将被再一次重新“塑造”。

方向二：广告商 “倒逼” 破局

随着开赛日临近，FIFA 的商业压力将陡增。一旦中国市场出现 “真空”，海信、蒙牛等世界杯中国赞助商的利益将受损，这些在 FIFA 内部拥有话语权的资本力量，可能倒逼 FIFA 在价格上做出实质性让步，并改写未来的定价规则。

方向三：本土 IP 完成承接

无论谈判结果如何，“苏超”模式等本土赛事正成为球迷的情感新出口。与其凌晨付费看无主队比赛，越来越多人会转向周末黄金档的本土 IP。这种 “替代性消费” 将使中国市场的议价权发生不可逆的提升，也必然引发对 “非必要、不合理” 开支的更严格审核。

从 2024 年到 2026 年，两起事件勾勒出一条清晰的脉络：中国体育版权市场正从被动接受 “国际定价” 的采购方，变为敢于用 “NO” 去重新定义价值的博弈方。这背后，是中国体育消费观念日趋成熟、本土赛事话语权不断抬升的长期趋势。天价版权的 “堰塞湖” 迟早要决堤，而这一次，提闸的扳手终于握在了我们中国人自己的手中！让我们拭目以待！

各位知友，欢迎在评论区对本次事件的走向进行点评讨论。

@知乎直答

你觉得会往哪个方向发展呢？说说你的理由。

@知乎体育

@知乎运动

知乎用户 王大定​ 发表

2018 世界杯，央视向咪咕、优酷分销转播权共计销售 20 亿元。

压价就压价，哪来这么多倾向性的情绪啊？

什么叫狮子大张口？

央视的转播价格，这些年是这样的。

2010/2014 两届的成交价是 1.15 亿美元。

2018/2022 两届的成交价是 3 亿 - 4 亿美元。

2026 国际足联的开价 2.5 亿 - 3 亿美元。

从以往 32 支球队增加到 48 支球队，价格提提不很正常吗？

当然你觉得不正常，你议价就是了，去菜市场买菜还能讲价呢？

你会道德绑架菜贩子，说他狮子大开口吗？

一个纯粹的商业问题，为什么变成情绪问题？

做生意的人基本上都有个共识，如果一个人给你讲价，什么价格低一点，交个朋友，那这话一出你就能知道这单子即便成了，这位朋友也得刮你层皮。

首先中国市场不那么重要，三星也好、丰田也罢，这么多大牌子离开中国依然获得有滋有味。当然多赚一份儿钱总是好的，但是如果这份钱给你带来无尽的纠缠与腌臜，这个钱不赚也罢。

以 2022 世界杯为例，国际足联收入 46.6 亿美元，支出 16.9 亿美元，盈利 23.6 亿。其中央视成交价应该在 2 亿左右。

其次这事儿赚钱的不仅是国际足联，还包含央视。

2010/2014 两届的成交价是 1.15 亿美元。

2018/2022 两届的成交价是 3 亿 - 4 亿美元。

据《华商报》报道，2010 年世界杯为央视带来 10 亿元的广告收入。到了 2014 年世界杯，央视这一收入为 15 亿元。

另外 2010 世界杯获得点播权的 6 家电视台每家价格 1500 万。也就是说即便 2014 年是以 2010 年的价格看，央视的收入至少是 26.8 亿，合计收入 3.9 亿美金。这个利润至少是翻倍的。

2018 年之后，央视从独播改为分销，咪咕、优酷获得分销权，一家一届的价格是 10 亿，两家 20 亿，另外因为央视喜欢搞压哨分销，所以广告商还是倾向于央视，总的算下来这个利润比以往也只高不低。

所以说，这本身就是个双赢的商业行为，无法就是一方觉得价格要的高了，那砍价就是了。

从 2022 世界杯开始，没到比赛前就搞一堆情绪输出，到最后都是不明不白的又开始直播了，其实就挺没意思的。

一帮子吆三喝四的过了这个风又不知道去追哪个风了。

知乎用户 LanceChow 发表

动不动就得罪，典型的封建思维。

知乎用户 资本的思维 发表

2002 年韩日世界杯中国转播费，根据权威公开资料，‌中央电视台以 2400 万美元的价格买下了 2002 年和 2006 年两届世界杯在中国大陆地区的电视转播权‌，因此‌单届（2002 年）的转播费用约为 1200 万美元‌。

以前中国出线了才 1200 万美元。现在中国没出线却要了 20 倍报价。当傻子骗呢。

而且本届世界杯是在半夜直播。除了逃课学生党和无业游民，中国牛马们哪有时间看? 直播广告又卖不出大价。

知乎用户 孔武有力宁采臣​​​ 发表

只要央视不买版权，那就等于国内没人追究版权问题了。

知乎用户 DT geng 发表

国际足联的出价和央视的预算，本质上是对本届世界杯在中国大陆地区商业价值预期的体现。

商业价值的基础，就是世界杯观看人群的消费能力。

国际足联认可中国球迷的消费能力，有啥得罪的。

但把比赛安排在中国球迷不方便看的凌晨，才是要得罪中国市场的行为。

世界杯中国赞助商应该附加条款，把中国大陆地区收视率跟赞助金额挂钩。

知乎用户 韩真宇 发表

按照某些团建者的说法，中国大陆不买世界杯转播权，天就要塌了。

麻烦问一下，台湾省买没？

台湾省买了就等于中国买了。

台湾省没买那说明台湾省人民不怕天塌，大陆人民也不怕。

2026.5.7

知乎用户 杨邪云​ 发表

国际足联贪婪那是基操，央视肯定不会当冤大头。

而且这波央视真不慌。

央视就算不买，全国人民也没啥意见。

真球迷无所谓，自有渠道看。而且我认识的很多世界杯铁粉还不怎么喜欢看央视解说，嫌没劲。

伪球迷也无所谓，这破比赛又不是非看不可。

路人就更不用说了，比赛都不在黄金时段，谁稀罕看啊。

你国际足联能拿央视怎么样？

有本事你下届世界杯把国足抬进决赛圈啊。

央视不播世界杯，后果国际足联承担不起。

到时候全世界所有的赞助商都会怀疑国际足联的公信力，谁还愿意乖乖掏钱。

知乎用户 羊肽盘又撅醒了吗 发表

搞不懂有些人为什么希望央视出高价购买天价版权费呢呢？央视压价怎么那么多人急的跳脚各种骂央视呢？一群买家帮着卖家提价也是够奇葩的，现在也不谈纳税了，也不提央视作为事业单位花纳税人的钱了，价格上去对你们有什么好处吗？还是说有另外一个原因——FIFA 给你们发经费了？😅

知乎用户 本来挺美好的​ 发表

看到有很多人说不买就看盗版。感觉会是性感荷官在线发牌支配的一个夏天

知乎用户 Iskander 发表

没看出来哪里漫天要价了

就拿最开始的 3 亿来说，fifa 对印度的要求是 6000 万，中国 gdp 是印度的 5.11 倍，这个角度，印度都比中国贵

按照转播费 / gdp，中国和印度已经是全球主要国家里最便宜的了，比中印更便宜的几乎只有失败国家

比如越南，gdp 是中国的四十分之一，转播费是 1500 万美元，二十分之一

就这，你们还嫌 3 亿贵了

知乎用户 若水不腐 发表

我有点不太明白。

这不是在讨价还价么，为什么有的人就跟已成定局一样开始号丧了？？？？

对于国际足联来说，你央视少扯淡，你们足球市场多大当我不清楚么？你省下的是你自己的利润，分发该卖多少钱又不会少一毛。

对于央视来说，少一毛那都是利润，我肯定要拼命挤干啊，球迷能花的钱就这么多，你都挣走了，我不开心。

对于其它渠道来说，自己上肯定不便宜，在市场下行期还要背决策的锅。不如让央视去当老大，便宜了大家都能哭穷便宜点，贵了就是央视不当人嘛。

知乎用户 路过的小林 发表

人家巴西足球市场比中国大得多。2025 赛季，中超 16 家俱乐部票房总收入达到 5.81 亿元人民币（约 8000 万美元）。2024 年，巴甲 20 家俱乐部的总运营收入（不含球员转会）约为 14 亿美元。

人家巴西还在和美国差不多的黄金时间，而中国淘汰赛开始基本上都是三点的阴间档。

然后你和我说中国价格是巴西两倍合理？

我说白了 8000 万美元的都多了，按照中国这个足球市场和时间。卖个 3000 万还差不多。

合着你乎直人被人占便宜还沾沾自喜这是洋大人看得起你是吧

知乎用户 未语风烟 发表

某些人不想让中国球迷感觉到自己是地球人的一份子罢了。

Ps 责任不在国际球联，毕竟这么高的转让费，往年还是能赚的。

知乎用户 相识蓝雨里 发表

他怕个毛线，这么多年央视少交钱了吗。连比赛都参加不了，交钱是真积极啊。

保护费没少交，好处是一点都没捞到。

知乎用户 风中漫步者 z 发表

无所谓啊，反正我也不喜欢足球，也不踢足球，但是苏超倒是经常看

知乎用户 阿牛 发表

国际足联：我报价 3 亿美元，你怎么着也得赚 3 亿美金吧，咱两一人赚一半，多好？

央视：我只接受 0.8 亿美元，我一转手抖音、咪咕、腾讯每家 10 亿人民币，然后我电视直播各种广告收入加起来也得 2 亿美金，加起来 6 亿美金，我就可以赚 5 亿美金了，谁跟你二一添作五？

大陆网友：外国人总是想赚我的钱，我们不要转播这比赛，我们要看贵州足球大联赛！没有了我们看他比赛，他们就得死！

知乎用户 天蓝河绿 发表

1.5 亿美元对于世界杯算天价？穷疯了吧？

知乎用户 智能机器人​​ 发表

因为国际足联没想明白，中国现在没有主动推广足球的动力。

出去外面跟老外聊别的都能侃侃而谈，军事、经济、科技、文化，都行。唯有聊到足球，立马觉得低人一等。

既然没有主动推广足球的动力，那么就在商言商。

但是在商言商，足球在中国是在萎缩的。

80 后 90 后的男生很大部分都会看球的。到了 00 后 10 后，变成了很大部分都不会看球了。

人的时间是有限的。00 后 10 后对比 80 后 90 后多了电竞、短视频、二次元，这些占用了他们大量时间，足球地位自然就下降。

很多人说最近的苏超证明中国的足球热度是在起来的。天真了。苏超之类的本质就是网红项目。热度很难长期维持的。

知乎用户 清茶满杯​​ 发表

万达经营这么困难，哪来的钱赞助世界杯？

知乎用户 小金鱼豆豆 发表

你这话自相矛盾了。

如果，中国市场对国际足联影响挺大，那就是有消费潜力的，那就是能正常做生意的，那就不是狮子大开口；

如果，中国市场没有消费潜力，世界杯这 IP 没啥生意可做，那又能对国际足联产生啥影响呢？人家为啥要搭理呢？

总不能因为你是回民，你买猪肉就得打三折吧？

就是个生意而已，卖家想赚，买家想省，都是天经地义。价格合适就买，不合适就不买，讨价还价不丢人，买卖不成仁义在。硬要上升到欺负、得罪，那就不讲理了。

知乎用户 好大一只蜂鸟​​ 发表

说句老实话，能赚钱的东西，央视还真不会差 20 亿。大概率是事前和网络平台谈分销价格，确认 3 亿美元回不了本才果断拒绝。

欧美那边通胀严重，FIFA 觉得涨价这么多很正常，但中国可没有这个困扰。反正中国队又没去世界杯，而英格兰、法国这些传统强队的比赛时间基本同步欧冠时间，决赛在凌晨三点，观看人数不可能和上一届的卡塔尔比。

知乎用户 mHj 发表

我是支持央视的

既然是生意那都可以谈

至于狮子大开口一定要 2 亿刀，那完全可以拒绝

首先就是国足踏马都没去世界杯，你问我要这么多钱？多付钱能保证西亚足联不黑国足吗？也不能吧？国足那么菜的水平打个世预赛还得被西亚裁判坑，国际足联管过吗？国际足联眼里只有钱

其次，你国际足联只靠转播费活着？上届世界杯中国企业可是总共付了接近 14 亿美元的赞助费，比美国还高，位居第一。到时候要是国内不播，国外放广告那是真的有趣

最后，国内足球市场当然很大，但是你说国内球迷关注的球队，还是那批传统豪强。你用库拉索的比赛多问我要钱，凭什么？而且这届世界杯的比赛时间对国内观众依然不怎么友好

你问我作为球迷，国内没有转播权怎么办？这玩意儿能有片难找？

最简单好用的 VPS,没有之一，注册立得 100 美金