北京约谈 17 家重点平台，要求 6·18 期间杜绝非理性大额补贴促销，这对普通消费者是好事还是坏事？

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知乎用户 搜狐新闻​ 发表

这话说得

好像往年的 618 有很多非理性大额促销似的

除了最开始那两三年的双 11 和 618，最近这么些年感觉噱头大于实际了吧

什么券啊满减啊我就没搞明白过

知乎用户 乖乖兔​ 发表

普通人不要老是给上头找麻烦，害得政府又要约谈平台，你们就不能不买东西或者克制一点是吧？可买可不买，绝对不买，一定要买的，尽量用其他方法替代避免花钱…… 其实我看你们普通人也没几个钱，说那么多都是白搭

知乎用户 施试倪 发表

我就一个问题

24 年双 11，小米自然风 Pro3p 柜机，最低 3800（因为错过了，所以就没买，觉得以后会更便宜），大多数 4100-4200，这是没补贴，叠完券以后的价格，如果以旧换新，旧机器还可以抵价，再给个 200 的回收补贴

25 年国补 618 最低 4600，双 11 最低 4800（国补后价格）

26 年目前最低 5100（国补后价格）

有没有官老爷帮我去约谈约谈？我已经不期望抢到 3800 这种低价了，4200 我都能接受

知乎用户 李木南 发表

好事情，

原本等着 618 买的人，可以不用等了，也就不用买了，

省钱了，

忍一忍你会发现其实不买也不是不行，

你一年半载不买，啥事没有，

商家几个月卖不出去，他们自己会想办法促销的

知乎用户 青山布衣​ 发表

设计层的三大错觉:

1. 老百姓有钱的很只是不想花钱。

2. 都是你们生产端把老百姓惯的。

3. 生育率低是因为女同志不想生。

知乎用户 橘叶 发表

干脆禁止宣传 618 算了，多少商家等着 618 购物节回血一波，结果一下子把优惠先干没了，那消费者又不傻，等双十一再买了

知乎用户 方糖糖 发表

好事啊，大大的好事！

东西卖的贵，买的人就 “多”。

只要买的人 “多” 了，厂家不就挣钱了

厂家挣钱了，就会雇更 “多” 人去工作

更 “多” 的人有了工作，经济不就 “回暖” 了吗？

你们存那么多钱干什么？赶紧拿出来花啊

知乎用户 Lance 发表

羊毛出在羊身上。作为上市公司，平台企业往往是通过所谓交叉补贴来抢占市场。而相关补贴资金最终还是来自其营收，而非仅仅是烧投资者的钱。只不过，消费者在获得平台补贴时，并不太关心相关补贴资金来自哪里，相关补贴成本最终是否会以牺牲商品、服务质量，甚至食品安全、外卖骑手或快递员合理收入为前提。

另外，监管部门对所谓 “非理性”、“大额补贴”，都没有给出具体界定，因此其相关要求能否最终落地，又将如何保障外界监督其积极执法，都尚未可知。因此，这样的 “要求”，很可能最终沦为口号，除非监管部门确实可以对违背其要求的平台经营者及时依法予以公开查处。但是，对于这类非理性的大额补贴，究竟是适用《反垄断法》，还是《反不正当竞争法》来查处，仍存在争议，相关讨论参见：

市场监管部门要求 17 家平台企业杜绝在 6·18 期间开展非理性大额补贴促销，对阿里巴巴旗下淘宝闪购涉嫌侵害商家自主经营权将如何查处仍未可知谁在为外卖平台 “补贴大战” 声辩？| 对比对外经贸大学许可老师、人民大学李三希老师、程华老师、张明圣老师相关文章与锦缎张生的相关文章

知乎用户 绍耕​ 发表

从 cpi 指数来看，中国经济最大的问题是消费。

从部门来讲，最应该补贴的是居民。居民收入上不去，消费自然疲软。

直接补贴居民，就会存在一部分补贴被居民储蓄起来的情况，导致补贴不能直接流转到消费市场。

那么，最有效的提振消费的方式，就是直接补贴消费。

历年的 618，双 11，都是用价格补贴，吸引居民消费，甚至是冲动消费。

所谓 “冲动消费” 就是说，本来不需要买的东西，但是价格实在太诱人了，一冲动就买了。

居民得到了消费满足，平台得到了销量和流量，企业得到了出货，促进正常生产运转。

为什么要杜绝呢？

从个人角度来说，没有特别诱惑的价格，怎么促进居民冲动消费呢？

知乎用户 关二爷提刀跨雕鞍​ 发表

中文就是博大精深，

“非理性”“大额”“补贴”“促销”

这几个词分开看是都明白，放一块儿，愣是有点看不懂。

翻译翻译，什么叫 “非理性大额补贴促销”？

不过话说回来，看起来风向是真的变了，估计以后也不兴提内需这次词儿。

知乎用户 铅笔 发表

按照过去几年的经验，不考个精算师都搞不定平台各种补贴券的规则。

现在你和我说杜绝非理性大额补贴？？？

这玩意存在过吗？

知乎用户 zha zha 发表

大大的好事，不买立省百分百。

知乎用户 不老者 发表

老是干干扰市场的事，该做的是立好规矩，谁违规罚谁。谁补贴就让他补，但有没有压榨商家，有没有欺诈客户。该罚就罚，现在好多优惠的虚假宣传，就是为了骗点击量，有管吗？

知乎用户 haifkebw 发表

这应该是去年『劝和』外卖大战的政策延续。

还记得去年京东 vs 美团的外卖补贴大战吗？后来饿了么加入进来，升级为外卖三国演义，那阵子作为消费者是爽翻了，补贴拿到手软，我也薅了不少羊毛，但是店家受不了了啊，平台的补贴是给消费者看的，不是给店家看的，店家也要承担补贴成本。

当然，最后消费者也承担了间接影响，就是外卖质量下降，因为店家不赚钱肯定要削减成本的。

按照自由市场经济 + 资本巨头的组合，这种外卖补贴大战不打到分出输赢是不能收手的，最后也是有关部门约谈，外卖大战才偃旗息鼓。

如今 618 约谈要求杜绝『非理性大额补贴促销』，应该还是担心发生去年外卖大战一样局面，但说真的，多虑了。

因为，外卖和 618 促销的东西不是一个性质 。

外卖是吃的东西，过了几个小时就要变质，10 块钱成本的东西，补贴完 8 块钱就卖，你就真得卖，不能屯着，逼着你割肉也要卖，店家只能降低成本，其实也就是降低质量，最后伤害的还是消费者权益。

有关部门还在用外卖思维思考 618，以为 618 也是一样的逻辑，真的一样的逻辑吗？

当然不是啊！

618 促销的大量都是可以『屯』的东西，电子产品、生活日用品、家居家装这些东西不是说 618 不卖就要变质，也不像外卖那样平台和店家都很难受地割肉。

这些不变质的商品没那么快变质，但是，仓储也需要成本的，而且还要冒消费者审美变迁的风险，去年的设计今年就不那么香了，等到明年更难卖，所以，卖货的需要尽快清仓，哪怕没有同行竞争抢夺市场份额，他们也要清仓，也愿意降价。

618 就是清仓的出口。

现在 618 杜绝『非理性大额补贴促销』，肯定会降低消费意（chong）图（dong），商家的仓库不能清空。

本来 618 可以让商家减少库存压力，也让消费者捞着好处，这么一杜绝，可能双赢变成了双输。

拿一个政策来对待不同的情况，就是容易出问题啊。

知乎用户 程墨 Morgan​ 发表

现在，公务员最需要的是多跟老百姓交流，到底底层是什么情况。

而不是自我感觉良好认为，消费低迷是因为不想消费，而不是没钱消费。

知乎用户 韩烨烨 发表

在杜绝之前能不能先让我看看什么叫非理性大额补贴促销啊？

这么些年我怎么感觉自己没见过呢？

知乎用户 爱嘤斯坦​ 发表

其实是 “上面现在开始注意工业产品出厂价格指数和通缩了，因为外媒天天说这两个指标，现在上面注重 cpi/ppi。我们好不容易利用外部性因素，通过靠拉涨基础输入品价格和微调统计口径，把数据顶起来了。你们不要补贴冲量，把当月数 / 季度据搞得难看，我们不好汇报工作。第一季度已经说是季节性因素了，难道第二季度还要说是季节性因素？啊？你说说，我们这工作怎么做呀？”
​
而且 2026 年 3 月 16 号以前，网购服务不占消费数据构成（只有网络零售实体商品计入，其他都不算），但是因为实体经济消费尤其是服务类消费实在是不好看，而且本来大家现在网购也是消费的大头，把网购的服务数据排除在统计之外也不合理。但是今年 3 月 16 号把这个数据纳入进来，让总体消费数据变得体面一点，你这马上就赶上 618 了，你说你这数据要怎么汇报啊？
​
​

我以为大家知道怎么回事，收到提问，原来很多人不知道哈，简单讲两句。外媒分析国内经济基本还是参照统计局的数据然后根据外媒自己的经验微调，所以统计局的数据依然是外媒参考的锚。

其中 CPI/PPI/PMI 是重点，用 CPI 数据 说中国通缩，用 PPI/PMI 说中国工业利润下降 / 内卷和产能那啥，

以前完全是上面认为 CPI 低了是好事（至少不是坏事），现在发现确实不是啥好事，所以要求扭转 CPI/PPI 的趋势。但经济不是说扭转就扭转，那咋整，首先数据别太难看。

618 期间很多商家 低价 / 亏损 来 冲量 / 去库存 / 打广告，届时，CPI/PPI 因为终端价格变便宜了所以会跌，客单价也会跌，数据不好看，而且很多互联网公司要出报表财报，各项数据可交叉验证的成分多，修饰难度大。尤其是前两年已经修饰过了，也就是 “今年的需要在以往修饰的数据继续修饰”，举个例子，假设去年额外修饰了 7%，原本只有 100，修饰成 107，今年假设不比去年差，实际还是 100，但去年就已经修饰了 7%，今年还想修饰，所以今年得修饰成 114.49%。然后第三年又要在第二年修饰过的基础上继续修饰，就离实际越差越远，更何况去年实际 100，今年可能实际没 100，到时候，到时候交叉对比实在不好圆上。

另外 618 冲击线下实体店这种就不提了。

知乎用户 Undefined​ 发表

还不够抽象。我现在就想看他们整大活。能不能好转? 谁 tm 在乎啊。

知乎用户 河阴裁判尔朱荣 发表

建议 618 全部涨价，还不乖乖消费。

我再想了下，为什么不能利用涨价去库存的成功经验，直接各种消费节限量还涨价！大家无不蜂拥而至，连夜排队！

知乎用户 江彦 发表

不是，这「价格」提前一个月就都「涨上去」了…

你现在不让用「劵」了？

这不妥妥的「欺诈消费者」嘛？

有些部门「脱离群众」太远了，完全不理解「平台」和「商家」的玩儿法…

你们但凡单位「少发点」米面粮油，「多网购」几次就知道平台的「套路」了。

这下好了，「消费者」又成了「大冤种」～

知乎用户 天空没有鸟的痕迹​ 发表

当然是好事，消费者可以大力支持，理性消费了

知乎用户 通鉴 发表

这是个好事儿啊。

目前居民部门负债累累，还房贷还需要 8-10 年，而消费只有消化完债务才能早日迎来复苏。冲动消费的后果就是更多非理性的消费贷，更不利于债务消化。

遏制剁手最稳的手段就是涨价。只有涨价才能筛去冲动的穷鬼买家，进而避免更大规模的债务暴雷。真正掏得起钱的刚需富哥消费才是优质消费。

我们已经过了泥沙俱下的粗放消费阶段，现阶段提升高质量消费比只盯着量的增长重要得多。所以此举长远来看是对经济有利的。

听懂掌声！

知乎用户 TomGame 发表

真的存在非理性大额补贴？

我个人是不相信的。

俗话说，一分钱一分货。那么到底是买的那个价格对应货物的质量。还是标的原价对应货物的质量？

这是糊涂账。我分不清。商家们不会放过这个简单易行的套路。很多人就这么觉得比起原价优惠好几百实惠，占了便宜。到底占没占便宜？

我经常就这么看，全都是越贵的优惠更多，这到底是真优惠还是让你贪多的那一点优惠？

对于大部分人来说，哪里能找到非理性的大额补贴。

本就希望能有个确定的便宜点的日子里去买东西。但商家们或平台不愿意给这个机会吧。

知乎用户 爱是行动 发表

好事，我不买了，给平台省钱了

知乎用户 白狼 发表

补个 Der，5 月初想买个积木给小孩玩（才 7 个多月）老婆说孩子太小了，等 1 岁左右再买，当时看的价格是 170 多，然后就没买，前两天打开淘宝首推上就出现了点进去一看 618 活动 200 多，以为是不同的商家，仔细一看就是同一商家同款商品，后悔当时没截图，真是坑。

知乎用户 龍韡 发表

有司教你杜绝非理性大额购买，不买立省 100% 那当然是好事啊！

知乎用户 martin0621 发表

非理性大额补贴不是天天都有吗？原价 100 的东西，以前是标价 100，现在都是标价 200 再来个满 200 减 100，平台都净耍猴呢

知乎用户 拼搏者者者者 发表

无论好事坏事，我个人都提供除消费外的所有支持！

知乎用户 啊哟 发表

现在经济最大的问题，就是居民手上钱太多。

把居民手上的钱挤出来，是未来经济政策的一个重点。

涨价是促进经济发展的一个重要手段。

而且，普通人不要总炒作消费不足。炒作的结果，不会是涨工资，只会是涨价。

知乎用户 lili 发表

对消费者好不好，还得俺执行，对什么是 “非理性” 的判定，什么是“内卷式竞争” 的定义，是不是按照《中华人民共和国反不正当竞争法》来执行的。

对喽，其实很多东东，法规和文件上说的很清楚，理想情况下，按照现成的标准做好判定就行。

就说这个对平台补贴的限定，原文说的很明白——

平台企业无正当理由，利用搜索排名、经营评价、算法控制、限制流量、下架商品、增加费用、拖欠账期、中止交易、内部惩戒等手段，或在补贴、优惠、红包、折扣、“满减”、“买赠”、促销等活动中，强制或者变相强制平台内经营者以低于成本的价格销售商品，扰乱市场竞争秩序。

如果平台不做出上面这些，那么 618 愿意怎么烧钱那随意。

——————————

但那只是理论上可行的法子，实际上监管部门根本没能力做好实时监管（电商企业高层也没法对自家各品类的运营做实时监管），只能依靠平台入驻商家的举报。但小商家就算举报，因为交易金额很少，罚不了平台几个钱。

大商家呢？人家靠平台养活整个企业，不到万不得已，怎么会和平台撕破脸？

于是市场监管部门根本做不到自己文件里写明的监管要求，最后只能靠 “杜绝在 6·18 期间开展非理性大额补贴促销活动” 的模糊定义，对平台提出要求，并更多靠主观判定来进行调查。

您要是问，监管机构如何才能对平台进行有效监管？恶意参照之前对拼夕夕的调查，要比那个狠上几倍才行，根本做不到吗

知乎用户 飞跃本屯​ 发表

无话可说。

知乎用户 自然 发表

既然这么担心消费者 618 不理性消费，担忧这些非理性大额补贴促销的钱补贴给消费者造成非理性消费，不如 618 期间加收增值税或消费税把这个要补贴的钱都收归国家然后再通过各种手段途径弄到自己手里好不好？

现在的 618 很多商品和平时比并没有太大优惠，也许能比平时便宜一点但不会太多。大优惠打骨折的很少。

平台不是做慈善的，淘宝、拼多多、京东、直播平台等等对销售是有抽成的，此外还有广告、推送等各种赚钱。平台补贴是基于市场竞争。

知乎用户 知乎用户 POyRzS 发表

这件事和之前的 “禁止网红在工地门口卖盒饭” 一样，都是欠妥的，没有充分发挥先进生产力的优势，对消费者、对我们这个时代都不是好事。

相比于传统商贩，直播卖盒饭的网红是先进生产力，因为他通过直播，可以获取视频平台的创作激励，粉丝多了还能带货赚广告钱，因此可以把盒饭卖的更便宜。同样的，相比于线下门店，电商是先进生产力，因为它的分销环节更少，从厂家直接送到顾客家里，没有中间商赚差价，因此可以给顾客发更多的补贴。

网红和电商赚到了更多的钱，与之相对应的，传统商贩和线下门店都没生意了。那么问题来了：为了保护传统商贩和线下门店，我们要不要采取行政手段，禁止网红摆摊、禁止电商打价格战呢？

答案是不应该。因为这是一种浪费行为，没有充分发挥先进生产力的优势。工人吃到更便宜的盒饭，顾客买到更便宜的商品，先进生产力让人们的生活水平得到了提高，这是大大的好事，不应该人为设限。

有人可能担心，网红和电商冲击了原有市场，导致一部分人失去了饭碗，这不利于社会稳定。我的评价是，思路要打开，既然传统行业的钱都被互联网行业赚走了，那就应该让互联网反哺传统行业，对网红和电商征收重税，然后给那些被时代淘汰的人发放失业金，最终皆大欢喜，顾客买到了便宜商品，互联网行业蓬勃发展，被淘汰的小商贩也有补偿——这才是对待先进生产力应有的姿态。

知乎用户 宇宙战神郭奉孝​ 发表

一问喜不喜欢 618 活动，知乎网友都骂是消费陷阱，套路，羊毛出在羊身上，没这活动全年价格都更便宜。

政府一看，确实如此，约谈一下，少搞点消费陷阱。知乎网友瞬间换了另一幅嘴脸，“618 是给我们穷人发银子的”，“普通人就指着 618 得到实惠”，“商家就指着这两天赚钱呢”，你凭什么管？

合着 618 平台大赚，商家大赚，消费者大赚，营销成本还猛猛花。大概是火星人 618 来地球发钱吧，否则怎么所有地球人都大赚？

知乎用户 一一一 发表

大家要响应国家号召，做个理性消费者，那杜绝非理性购买行为。

知乎用户 且看风云 发表

现如今所谓的平台补贴活动，大都是商家出钱，平台基本不出钱。

所以那些小微企业，或者买量成本很高的企业压根不敢参加活动，参加活动就是亏钱。

最终你在活动界面看到的店家，其实就只有那财大气粗的几家而已，你往下划几十页看到的也只是他们店里的不同链接，这笔钱多半也会转嫁给消费者。

事实上电商税出台后，店家都进行了不同幅度的涨价，只是因为平台天天这活动那活动让你费劲去研究叠券叠国补，所以你体感不明显罢了。

现在老中情况是外贸业务已经拓展到头了，再往前就是欧美的关税。内需甚至在萎缩，但产能依然很高，生产出来的货卖不出去，企业也不敢大规模裁员，结果就是经济没有了新的增长点。

解决这个问题的方法发达国家早就给出了方案，就是给老百姓发钱，保障低收入人群的消费水平。然后将落后的产业转移到国外，不要为了保就业强行吊着这些早就该死掉的产业。

但老中很排斥直接给老百姓发钱，而是搞了很多低门槛的贷款，让中产阶级去贷款消费，结果就是过度高估了国内中产阶级的还款能力，现在百分之十的中国人都成了老赖。

说实在的，与其给中产贷款，真的不如直接给无产发钱。

知乎用户 千箴 发表

要不约谈一下 618 涨价事情吧。

好多东西都涨价了，现在买比上个月买还贵。

我上个月买的手机，同事看同款涨了 400。

我老婆准备 618 买个空调，上个月就加购了，准备等 618 看看有折扣，涨了 300。

知乎用户 精神病院主任医师 发表

补给谁了？

反正没补给用户，淘宝一大推满减后是前几天的原价。

淘宝客服现在全外包，也只会说亲亲，不好意思。

这两年淘宝上花不到 1000，拼多多上，花了 5-6 万。。

知乎用户 在格林威治听民谣 发表

企业给的补贴如果是非理性的，那么对谁有利呢？

说实在，“反内卷”魔怔了，老百姓支持的 “反内卷” 是希望能落实劳动法，保障利益，而不是限制竞争。

知乎用户 坂本是只猫 发表

今年的 618 本身就格外冷清，促销力度不足，促销花样不够，民众已经失去了兴趣，都是原因。

上面一方面想要刺激消费，一方面又想要通胀，不想要通缩。

现在能想到的手段，竟然只有防止恶意降价。

好吧，虽然这也能起到一定的作用。

但卖不出去的库存怎么办？你不降对方降怎么办？

你控价不促销，对手大促你怎么办？

你今年卖不出去的货，双 11 能卖的更贵，还是更便宜呢？

所以，这事就无解，市场自己会调控的。

大促降价促销的力度，商家自己会控制的。这些不太需要人去干预。

干预大多数是无效的，商家需要先活下去，然后再想利润。

东西贵，促销力度不够，消费者不买账，那怎么办？

最后不还得处理。

想要通胀，不想要通缩，是对的。

但首先得找到遏制消费的点，为啥大家越来越不消费了？

为啥大家活的越来越焦虑，没有安全感？

这些解决了，消费自然就好了。

买的人多了，价格自然不会降的太厉害。

知乎用户 王之葵托利​ 发表

好事，不说工业克苏鲁吗？不说白菜价吗？不说美国通胀吗？不是折扣小了，而是你手上的钱不对了

知乎用户 小猪配 7 发表

对消费者来说肯定是坏事儿啊，本来商家卖 150 块钱的商品，平台补贴 75，消费者只需要掏 75 块钱。

政府一约谈，平台不补贴了，消费者就要实打实的掏 150。

同样一件商品，约谈后消费者要掏更多的钱啊！

可能是有学者或者专家认为，大把的钞票补贴给穷人，他们心里不舒服吧！

企业有市场竞争，消费者才能得实惠，如果所有企业都沆瀣一气，联手涨价，吃亏的永远是消费者。

知乎用户 简二狗 发表

你抠抠搜搜发几个补贴券同时大张旗鼓说是要促进消费，平台自己掏钱真帮你促消费，你又不乐意。

得嘞，今年 618，能少消费的就少消费吧。反正这些电商促销活动有多 “精明”，大家都是经历过的。

知乎用户 南国小汉子 发表

一个做电商运营的朋友跟我说，有个活动号称 “利好小商家”。我仔细一算，整体让利大概要到 20% 左右——这还能干？我连 618 那个让利 15% 的活动都没报，说白了就是懒得涨价，也怕退货多。

更有意思的是，转眼刷小红书，就看到有人吐槽：今年 618 怎么都涨价了？评论区齐刷刷骂商家鸡贼。看完这篇笔记，我更不想做了。得了，主业变副业吧，不报活动，卖多少算多少。

不得不承认，电商时代已经过去了。

拼多多的崛起，就是一个再明显不过的信号：产能过剩。

短短几年，消费者的电商观念从 “方便、实惠、选择多” 变成了 “便宜”。哪个平台没优惠，哪个商家原价卖，在习惯了网购的消费者眼里，早被贴上了“不划算” 的标签。

于是现在的局面：

平台要护盘，变着法儿让商家让利；

商家保利润，先涨价再优惠；

买家不买账——电商你不便宜凭什么？

所有人都在骂，都在努力欺骗自己的服务对象。说实话，这很不好。

不是某一方的问题，整个大环境如此罢了。

知乎用户 鸡肉香菇 发表

这笔钱不补贴，企业利润说不定真的增加了，增加的利润大半给股东，小半高管分红，因为分红太多触发最高纳税标准，有接近一半收入缴了税。

不过企业利润确实增加了，员工年薪每人提高 150 块吧，参考宁德时代。

至于消费者，哈哈哈哈，大家都忘了还有消费者，既然商品价格上来了，多缴纳点增值税吧。

知乎用户 Worker 发表

补贴只会让消费者习惯买便宜东西，现在副作用已经开始显现。

真正能促进消费的只有直接发钱！

知乎用户 小数点后十位 发表

非常好。。。

为了支持政策，我决定 618 期间不参加促销活动。。。

我可不是说啥也不买，我的意思是按需消费，618 期间绝对不超过平时消费平均额度。。。

除非你们食言。。。

知乎用户 直钩钓鱼 发表

看到这个问题作为商家，我有一箩筐的话要说。商家苦平台久矣！

先套个马甲：对于普通消费者来说，整体利大于弊。从长远来说对消费者是一种保护。它并非简单的「禁止补贴」，而是在精准地叫停 「非理性」 的补贴。

次此约谈为何不录常？

1. 注意关键词。

这次不是「建议减少」，不是「希望克制」，而是「杜绝」。

并且是 9 大部门一起，不是一对一，是集体会议。凡是跟电商沾边的监管部门，基本到齐了。17 家平台也是现如今影响力最大的平台。

每个部门各有任务，可以毫不夸张地说，这是一次先理后宾的会议。

作为商家，约谈这事太熟悉了，年年有。但效果都有限，主打的就是一个「意见接受态度照旧」。平台死猪不怕开水烫，该贴贴，该罚罚。

我做电商十几年，还从来没有见过这样用词的，这个阵仗也从没见过。

2. 监管三级跳。

这次的约谈并不是凭空出来的。之前已经有了多次铺垫。是一次「从提醒」到「联合执法」。

第一次是 2 月 13 日。市场监管总局约谈阿里、抖音、腾讯、百度、京东、美团、淘闪购等七家平台。措辞是「提醒相关平台企业……」关键是「提醒」。

第二次是 3 月 23 日。北京市市场监管局联合高商务局、市文旅局，约谈携程、去哪儿、高德、京东、淘闪购、美团、飞猪、同程旅行…… 等 12 家平吧。这次送了个《行政告戒书》，这次的用词已经升级为「告戒」。还从约谈变成了书面。

第三次，也就是这一次了。5 月 25 日，9 大部门联动，集体约谈。这次时间卡得还挺准，就在 618 正式活动之前。为什么说正式呢？因为「618 抢先购」前几天就已经开始了。

看到没，不管是约谈的平台，从 7 家→12 家→17 家，一次比一次规模大。再看监管部门，1 部委→3 部门→9 部门。再看措辞，提醒→告诫→杜绝。每一次都是层层推进的。就是因为之前约谈、提醒、建议，力度不够，平台当你是放屁。所以每一次都加上一把锁。再不听劝，后面可能是法律手段。不过，也不乐观，反正以前也不是没罚过，还不是照样干。2020，2021，美团被罚 34 亿，阿里被罚 182 亿，犹如昨天。

3. 为何这一次阵仗这么大？

补贴年年有，618，双 11 是最疯狂的。什么满减、折上折、百亿补贴、全网最低价、所有能用上的手段，在这两个大促期间全用上了。

我刚看到有个消费者说搞不懂这些玩法。别说是普通消费者了。特娘的我是老商家了，我都搞不懂。每次报名活动都得仔细看条款，要不然设置错了，会亏得血本无归。这么跟你说吧：我压根算不明白报完活动后我拿到手的利润是几个点！

你说这扯蛋不扯蛋吧，你不要说我菜，比我菜的商家还有大把。好多就因为搞不懂玩法，设置错了，结果 100 块钱的东西，最后活动价成了几块钱，一下就能破产。

活动玩法已经卷上天际了。

而且这次行动其实是 2025 外卖大战的一次延续。去年那场大战真的把整个行业整怕了，也把国家整怕了。

普通人可能不知道，那次大战烧了多少钱。我可以跟你说是个天文数字。生生把整个行业拖进了死局，多少中小商家彻底被拖跨关店。

普通消费者以为完全是平台出钱补贴，那你是太天真！平台能出 3 成就烧高香了，出 5 成算它有良心。几乎成本的大头都是商家承担，平台就出个流量给你。你不跟，那就没流量，就得出局。

去年 5 月也约谈了三巨头，7 月又约了一次。但是没用，平台补贴大战还是打得如火如荼。

要是能谈，还要法律干什么。约谈本身就没法律约束力。

从另一方面讲，一场大乱斗，战打到一半，没有那一方敢单方面收手。万一对方不停呢？那我岂不是吃亏？这就是个囚徒困境，谁都不敢先停手。

所以这一次监管部门就得换套路了，再像以前那样是不行了，这才有了这一次的联合行动。

整个市场生态真的经不住这么折腾了，中小商家已经要没活路了。

现在来回答你的问题，对消费者是好是坏？

先说好的，对消费者是好事，拨乱反正，保护消费者的长远利益。

1. 保护消费者免受虚假营销的侵害。

大额补贴的背后很多是先涨后降。很多商家从很早前就开始准备 618 活动，提价先做链接，等着活动到了，抢占平台补贴。消费者实际上是没占到多少便宜，实则还是被「收割」。

2. 提升商品与服务质量。

大额补贴的背后往往是商家出的大头。商家迫于生存压力，只能在材料和服务上妥协，损害的是消费者权益。此次约谈也明确要求规范价格与广告、强化食品安全，旨在引导竞争回归产品与服务的质量本身。

3. 拒绝优惠套路，让购物更省心。

过去的 618，双 11，各种花式玩法，真的堪比数学题。消费者玩不明白，商家也迷糊。年年都有商家错误设置和大面积的亏损。监管要求简化规则、公平竞争，正是希望将大促从一场「烧脑游戏」变回简单的购物。

4. 维护市场良性竞争。「非理性」的价格战是典型的不正当竞争，先是中小商家困于流量，没有定价权。在烧钱大战中，众多中小商家被挤出去，最终大资本形成垄断。最后的结果就轮到消费者失去议价权，消费者变成最终的「韭菜」。

5. 引导回归理性消费。

非理性的低价促销常催生浪费式消费，或因抢购不需要的商品而形成「非理性消费泡沫」。监管意在引导市场降温，帮助消费者建立更健康的购物习惯。

再来说说对消费者不好的地方。

1. 直观的极低价会减少。

最直接的影响是，短期内价格吸引力可能下降。有可能看不到一些低于成本价或者是零元购的产品了。这会让部分追求极致低价的消费者感到不适应。

2. 平台促销活动或能降温。

部分习惯于依赖大额红包、补贴的消费者，可能会感觉今年 618 的促销氛围不如以往火热。不过这个可能是假命题，以为去年就已经不火热了，一个多月的「大促」，真的是没什么看头了，消费者已经「无感」。

3. 短期可能带来习惯的阵痛。

从「全网最低价」的噱头，转向比拼服务、品质和退换货等软实力，可能会让一些习惯简单比价的用户需要一点时间来适应。

总的来说，消费者可能短期内会觉得没有以前「便宜」了，但「阵痛」过后最终受益的将是包括消费者在内的整个市场生态。

知乎用户 萧十三​​ 发表

人民群众喜欢大额优惠券，你不喜欢，你算老几？

知乎用户 吐槽仙人吐槽树 发表

一点不便宜，对比了之前的价格

知乎用户 觉皇 发表

商品补贴，短期的，个别的是好事，长远来看，是绝对的坏事，是一颗老鼠药药死了整个行业，然后为重起炉灶搞垄断做准备。

以现在最流行的烧钱搞创业的互联网模式为例：

它本质的原理是花很少的钱，比如几十上百亿，但却搞垮了整个行业，然后这些行业的后果由社会和政府承担，然后垄断性的平台粉墨登场。

这种杠杆作用太可怕了。

那些烧失败了的呢？很多其实是银行贷款和地方所谓的创新投资，根本不心疼。

这样例子太多了，只是有些人看不穿，还在大声叫好。

当然有些纯粹的就是互相勾结，甚至是花政府的钱来补贴，让整个行业面临崩盘的风险。

大家看过去这么多波所谓的互联网财富神话了，这些多大平台创业成功了，但你老实告诉我，现在的人们是活得更轻松还是更累了，是不是干得更多，活得更累，收入却更少了？

原因是啥？垄断性的企业通过利润把社会上的活水全抽跑了，然后等下一波不行的时候，就怂恿政府用税收，或者通过多种转换用银行贷款来补贴，然后不断地把这个游戏玩下去。

另外就是很多人根本不明白，所谓的价值来源于社会共识，而不是来源于社会必要的劳动时间。比如玉在中国值钱，那是因为中国社会共识是它本来就很值钱，但在国外就没有那么值钱。

同样的道理就是行业本来也无所谓高低，只要它能保持足够的竞争力，就没有必要的人为去把它搞所谓的上档升级，而应该由科技的发展和市场规律去自然作用。

现在很多年轻人不觉得，以我们的经历来看：

80 年代觉得有电灯电话，” 三转一响 “，我们这个社会就应该很好了吧？后来发现不是。

90 年代觉得我国如果进行房地产等市场化的改革，大家的日子就会很好吧？中国足球也会很强了吧？后来发现不是。

00 年代觉得互联网发展起来了，进行了第三次信息化革命成功后的中国就会很强了吧？后来发现不是；

10 年代觉得房地产发展起来了，大家也会很好吧？后来发现不是；

现在大家觉得新能源发展起来，中国夺得了世界最大的汽车产业后，大家日子也会象欧美一样轻松吧？大家现在发现也不是。

这背后的原因是什么？我们不善于维护我们的价值共识，尤其是不善于用枪杆子去维护我们的价值共识，一心内卷。

一个相反的例子是在制造业严重空心化，以及不断战争的情况下，美国股市却一路猛涨。更操蛋的是连缺油缺化工品的日韩股市都能猛涨，这是为啥？

因为人家关于保护维护社会的价值共识，所以人家生产什么什么就赚钱，我们生产什么什么就不赚钱，甚至是掌握了世界上相当多的行业命脉的情况下，还要贴钱补贴。

多数补贴都是违背市场规律的，短期搞点花样，活跃一下市场无可厚非，但如果把这个东西看成是能提升科技和经济的竞争力，能提升人们的消费规模和幸福指数，最后得到的结果一定会是背道而驰。

只有两种情况的补贴是为社会有正贡献的：

一是有些国防安全它本来就不赚钱，不补贴就会影响到军事供应链的安全，这种是应该的，也是有益的，因为它保卫了经济利益。

二是有些前期投资大，但对国家科技及经济的发展又有举足轻重的作用，光靠市场规律，没有人愿意投，也没有投得起，这种长期来看也是有好处的，比如光刻机等项目，这种也是应该补贴的。

象一般的商品，你越补贴，人们越不愿意消费，因为都在等补贴季，越补贴对行业的影响越大，富地方补贴多，穷地方补贴少，这就形成了马太效应，对整体和长远其实是不利的。

如果把钱投入了日常的消费领域，那就是人吃马喂，最后会吃空国家。

真要搞活消费，其实最有效最快的办法是直接给老百姓发钱，而不是用在商品补贴。它背后的原理是：

一是提升了最低收入的门槛，举个例：每一个人一年发一万，对于有钱人来讲不值得一提，但是对于月薪三千的人来讲，那它的收入相当于提升了 27% 也就是提升了最大多数人的消费能力；

二是真正的减少了贫富差距。给老百姓直接发钱，其实才是限制了高收入。举个例：如果对家电及电子商品进行补贴，那这些钱就定向的流向了行业巨头了。但如果你用这钱发给老百姓，老百姓用它去买菜买米或者给亲人等，它的流向就是多种多样的。

这就是为什么西方本来不生产多少东西，但是社会始终能保持不乱的原因：因为有福利兜底。

知乎用户 风啊 发表

当年汽车搞反内卷，作为消费者我也不是很理解

知乎用户 东游西行 发表

什么叫 “杜绝在 6·18 期间开展非理性大额补贴促销活动” ？

这是看到苹果在 618 卖得太好，而国产旗舰机纷纷落榜，官方看不下去了，才急匆匆制定应对方案吧。

受内存涨价影响，这一代 iPhone17 系列价格很坚挺，好不容易到了 618，平台优惠 + 国补 + 以旧换新能把优惠价格压到 2000 元，然后消费者都跑去买苹果了，这在官方眼里就是 “非理性大额降价” 吧，用 “恶意降价” 的方法刺激消费者购物，偏偏买得最多的还是苹果手机，618 手机市场的利润大头都让苹果挣走了，所以赶紧约谈电商平台，让他们收着点(¬_¬)

就跟国补一样，设了个 6000 元的门槛，怕不是按照苹果 5999 元的起售价来设定的吧，这样一来，大部分国产手机、包括旗舰机都能享受国补，而苹果只有一款 256G 版本的 iPhone17 能用上国补。

不过事与愿违啊，就算再怎么搞小动作，消费者还是会用真金白银投票的。

1 万块起售的 iPhone17ProMax 销量已经超过 1300 万，比华为 Mate80 系列 + 小米 17 系列的销量总和还要高，也是目前国内唯一一款单品销量破 1000 万的机型，这还是 618 之前的数据，618 之后应该能达到 1500 万左右。

就算吃不到国补，就算让平台减少优惠，消费者该买的还是会买，毕竟好的产品肯定会深受市场青睐，不过会刺痛某些人、某些群体罢了，他们不是不想让老百姓消费，而是不想白花花的银子都流入外国企业的兜里罢了。

知乎用户 喜悦小樱桃爱化妆 发表

停了国补吧！这钱补的真没啥用，不如补在 40 岁以上的失业群体中，应届生群体，每人每月购买馒头就行了！

知乎用户 那一城 发表

我甚至没读懂这个非理性大额补贴促销是啥意思。

是不是就是常有的东北主播直播间里主播装疯的时候喊的那种

性情了奥老铁们。

但是，问题是。

目前已知的几个大平台老板们，没啥东北人啊。

京东？阿里？抖音？pdd？

而且关键是我也没见几个真性情的啊。

就有点补贴，也只能算是，相对有性价比，实际上这几年也没见绝对价格上便宜多少啊。

相对低，可是绝对往往都还是在涨啊

知乎用户 无眠者​​ 发表

让老百姓多存钱少花钱，挺好的

知乎用户 金雨雨 发表

什么大额补贴？一般来说不都先涨价再打折的吗？补贴多与少毫无意义

知乎用户 水银温度计 发表

羊毛确实一定出在羊身上，但谁是羊，还不一定。

平台、商家、消费者。

平台烧钱，想把商家当羊。

商家参与平台活动，想把消费者当羊。

消费者参与活动，时刻准备薅羊毛，并不太在乎以后当不当羊。

活动最后谁买单，谁挣钱谁知道。

烧钱的行业，最后投资人是羊的情况有很多，共享单车黄掉那么多家，百团大战黄掉那么多家，乐视电视的羊毛被薅走的羊毛，到现在还没长回来呢。

知乎用户 龙翔天 发表

不懂什么经济学，金融学之类的专业知识

仅从消费者角度，先问一下什么叫非理性大额补贴？在哪里？以前出现过吗？

如果是指前两年的外卖大战，就那种 18−18 的券也叫非理性补贴的话

那就算吧

知乎用户 123 木头人 发表

可能是京东真要死了吧

能拖一天是一天

知乎用户 Eradica 发表

先管管 618 之前涨价问题吧，先涨价再大额补贴，躺着赚钱

揣兜里吧，享受吧

知乎用户 风乎舞雩 发表

应该管管卖门头的事！……

知乎用户 德起墙绘 发表

好嘞，这就开始 618 大促啥也不买

知乎用户 特邀嘉宾 发表

普通消费者就指望 618 双 11 得到点实惠呢。

这都要管？好吧，那不消费了总可以吧？

价格和平时一样，为什么要现在买？

换新什么的等等再说吧，反正旧的还能用。

什么刺激消费拉动内需，

又要马儿跑得快，又让马儿少吃草。

怎么总来这套呢？！

知乎用户 时光涟漪 发表

经过一系列的措施后，现在双十一、618 等网络购物狂欢节都熄火了，市场更萧条了 a!!! 刺激市场消费不是好事吗

**** 中国传媒大学 (北京广播专科学校 - 北京广播学院) 沿革

1954 年中央广播事业局技术人员训练班创建

1958 年中央广播事业局技术函授学校并入中央广播事业局技术人员训练班

1958 年中央广播事业局技术人员训练班升格为北京广播专科学校

1959 年北京广播专科学校升格为北京广播学院

1961 年北京广播学院停办

1963 年北京广播学院复校

1969 年北京广播学院停办

1973 年北京广播学院复校

1976 年 (北京广播学院与北京牡丹电视机厂合办)721 大学创建 (合署)

1979 年 (北京广播学院与北京牡丹电视机厂合办)721 大学改建为(北京广播学院与北京牡丹电视机厂合办) 职工大学

2002 年中国矿业大学 (北京校区东校园, 原北京煤炭管理干部学院部分) 并入中国传媒大学

@@@中国矿业大学参见江苏:“中国矿业大学 (……) 沿革”

2004 年北京广播学院更名为中国传媒大学

知乎用户 和谐夹 发表

作为电商人，真的应该管管了

买家 4 月买的 600 元，你今天出个消费券说平台出资，600-80， 客户一看现在 520 就买到找商家退差价，这会退差价就是商家承担了，如果换单（现在买不发实物，把原来的订单仅退款，商家损失快递费和平台佣金还有广告佣金），这每天几百个订单这么搞，商家真扛不住啊，每天海量的钱损失，关键前期为了这些订单可都是广告费买了的，现在退差价，平台真是两头吃。

A 商品，如进价 200 卖 250（平台佣金，包装快递雇人，库存），真的微利。平台直接大额补贴 160 卖，业绩是好了，你让其他的商家平台怎么办，谁家没有大几百万的库存，只有个降价跟价，纯亏。

平台发消费券也是看你店铺的，看谁的关系好业绩好，给谁补贴，如一个手机 A 你店铺平时广告花的多给你多补贴，600-60 的券，你的 520 元，你让其他广告投放少的人怎么办。没有这个 600-60 的券，卖的贵你让其他的商家怎么卖，他肯定卖不动，买家又不傻，最怕的就是他就补贴一个商家，其他的商家必须自掏腰包赔这干

618 亏你们不搞不就不行了，可能吗，你不搞 45 天的活动（不错今年 618 长达 45 天，建议下次元宵节后直接开始 618），你 618 以后店铺就没了，就相当于你弄了公司风风火火的，因为亏钱不跟平台，618 以后公司倒闭，你干吗。

有时间再写，这里边的事大了去了

知乎用户 眼镜宅 发表

记住，不买立省 100%。

买东西从来不是看补贴大不大，而是看自己需要不需要。

除开食物和旅行，我买耐用消费品都会等一段时间。因为大概率过一段时间，我会发现自己没有那么想买了。

但凡我还是想要的东西，我都会在我能力以内选最好最贵最喜欢的。

物品不在多，在精。

知乎用户 伙食团团长袁 发表

应该是国补的资金快用完了补贴跟不上了，如果落地非理性下单取消 618/11.11 这两个节点，本来平台拿一点补贴，商家拿一点价格，国补一点补贴，消费者本来 1000 的东西就能 600 拿下，那取消掉 618/11.11 和国补，本来 1000 的估计只能 800-900 甚至原价拿下，那这个到底是对消费者好还是对消费者不好？

我本身是干电商的，我搞京东自营，天猫，淘宝，拼多多都有经验，618/11.11 活动期间平台都会发补贴券活动给商家报名，例如日销价格 1000 的东西，活动期间我们会降价打折至少 8.5 折，平台补贴至少 5-10%，合计下来算七折也就是 700，相比平时省了 300，这个优惠仅活动节点有，日销压根没平台补贴或者没有补贴这么多，又或者像拼多多，我卖 100 块的东西，我自己在不亏本的情况下尽可能低价就送 20 券，那平台为了促销活动补贴 20 消费者到手就是 60，而因为平台补贴商家实际到手是 80，这种叫利好消费者利好商家利好平台，消费者得到了实惠好物，商家得到了补贴金额，平台得到了客户人流量和用户粘性，三赢啊。

但是现在专（guo）家进来参一脚，我很难想象是不是国补被那些先涨后降的商家赚完了？导致没钱了只能暂停补贴，美其名曰注意非理性消费？我作为一个干了电商好几年的，这点小 99 还搞不懂那我就不用混了。

知乎用户 知乎用户 H6ZtRY​ 发表

这其实说明了一点，国家补贴已经快补贴不下去了

这么多补贴是用来促消费的，这肯定不好啊，消费者本来能花更少的钱购买同样的产品，现在得自己出更多钱

现在国补面临一个很尴尬的局面

补贴的话，财政支出大幅增加；不补贴，消费减少，企业减产或者是破产，财政收入下降

说实在的，补贴最损害的是代理商和网店店主

本人曾经在佛山某大型知名家用电器制造企业实习过

实习期间在华中地区负责客户维护和代理商开发

每次和代理商交谈的时候一提起 618，几乎每一个店老板直接都是劈头盖脸的把我怼一顿

受了几个月的气

知乎用户 前线勇 发表

不补贴，消费就会死给你看

不会以为非生活必须品一定得买吧？

销量少必然要降价的

何况那些补贴规则跟奥数一样，甚至先涨价再补贴比原价还贵的屡见不鲜

何况消费品如果消费冲动被压制了，那么消费者干脆就不要了，到时候卖谁？

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