解说员王涛称央视认为 FIFA 世界杯版权 3 亿美元新标价离谱，这会带来哪些影响？

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知乎用户 观察小动物 发表

我就特别想知道，

央视能不能硬气一点，

不购买转播权，

毕竟，这是一场和中国人没任何关系的比赛。

而真正喜欢世界杯的人，

有手段能看到。

知乎用户 陈衡斌 发表

这里有两个促进成交的方向：

一是国足进世界杯，无论转播权还是现场观赛收入都能赚一大笔

二是将更多比赛安排在东八区晚间黄金时段进行，也能有效抬高转播权卖价。CBA 联赛水平不高大家都认同吧，可 CBA 硬是靠着常年霸占 CCTV5 每晚黄金时段（晚上 7 点半开赛），刷出了相当亮眼的收视数据

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央视似乎也意识到，年轻群体对足球的热度是逐年下滑的。即使想了解足球，年轻群体也更倾向于通过切片、集锦、短视频的形式，而非完整观看 90 分钟完整比赛。（90 分钟全场比赛主要是三四十岁、四五十岁的人在看）

而前者，通过版权手段能否控制住还是个问号

这就导致转播权的估值逻辑彻底改变了，某些刻舟求剑的足球答主似乎没意识到这点

知乎用户 飞龙小卒 发表

笑死，居然这么多骂央视垄断的

究竟是谁在搞垄断啊？你老美公开打破世界杯观赛传统，宣布本届世界杯主办城市的官方户外大屏观赛不再免费，让球迷在美加墨世界杯户外大屏看球也要花钱，这是不是垄断?

2015 年，你国际足联在未进行公开竞标的情况下，就提前与美国 Fox 体育签了 2026 年版权，请问这是不是垄断?

你老美几大电视体育频道联手把持‌了世界杯赛事直播，要求想看的球迷必须付费购买相应套餐才能观看赛事，这是不是垄断?

结果老美这不叫垄断，反而是像央视这种可以免费收看世界杯直播的成了 “垄断”？

知乎用户 凯岩城永不陷落 发表

美加墨世界杯比赛时间基本上在北京时间早上，你觉得中国观众最常见的观看方式是：

A. 在酒吧里和三五好友一起狂欢

B. 在电视机前和啤酒外卖打撞墙配合

C. 钝角

D. 在工位上打开手机上的赌狗直播

知乎用户 杰哥讲股​​ 发表

国际足联万万没想到，本来以为可以 “拿捏” 央视，却踢到了铁板！连英国那边都卖了 3 亿美金，但我们却说了 “不” 字。

​​这事别说国际足联没想到，连国内球迷都吃了一惊。以前想都不敢想的事情，这回真就硬生生扛住了。

​先把账算清楚。国际足联给央视的开价是多少？2.5 亿到 3 亿美元，折下来人民币 18 亿到 21 亿。这是个什么概念？上届卡塔尔世界杯，央视花的是 1.5 到 2 亿美元。这次直接翻倍，涨幅超过百分之五十。国际足联的算盘打得噼啪响——扩军到 48 支球队了，场次从 64 场涨到 104 场了，体量大了吧？该涨价了吧？行，可他们绝口不提另外几件事：比赛全在北美办，北京时间凌晨 2 点到 6 点开球，想看决赛得熬到天亮；国足没进世界杯，本土关注度直接腰斩。开个天价，还挑了个收视率最差的时间段，这不是把中国球迷当韭菜割是什么？

​时差这事有多致命？你跟英超、欧冠比一比就知道了。英超周末下午踢，咱们晚上八九点看，黄金时段；欧冠凌晨三四点，好歹也就小组赛偶尔熬夜。美加墨世界杯倒好，大量赛事集中在北京时间清晨和上午，你让上班族请假看球、让学生翘课看球？广告商也不傻，黄金时段没了，广告费怎么支撑天价版权？央视作为唯一能跟国际足联对接的机构，内部测算给的合理价位是六千万到八千万美元，双方直接差了三四倍，这还怎么谈？

​国际足联更让人窝火的，是他们的双标。印度市场，两届世界杯打包，报价从一亿美元一路砍到三千五百万美元，降幅高达百分之六十五。同样是亚洲市场，都没主队、都有时差，凭什么印度能打折打到骨折，中国就得掏跟欧美同级别的价钱？这不是商业逻辑，这是把中国市场当提款机。

​你说那就不买了呗？问题没那么简单。国内转播的制度在这儿摆着——世界杯这种国际赛事，主版权只能由央视统一谈判采购，咪咕、抖音、腾讯这些平台都没资格直接对接，只能等央视拿下后再分销。央视一拒绝，国内可能首次面临无合法免费直播世界杯的局面，这在过去几十年从没发生过。

​更尴尬的是那些早早甩出真金白银的中国赞助商。海信、蒙牛、万达、联想这四家加起来投入超过五亿美元，成为世界杯第二大赞助商阵营。你说央视不播，这些企业的广告曝光直接腰斩，线下活动、电商营销全没着落。现在赞助商们慌了，四处找国际足联施压，甚至打算走法律途径索赔。自己先签了合同，央视这边谈判却没跟上，这种被架在火上烤的滋味，想必不好受。

​你以为市场会因此焦虑？恰恰相反，中国球迷这次异常清醒。网上讨论的画风跟往年截然不同——多数人支持央视硬气，不该惯着国际足联漫天要价。这种心态变化不是无缘无故的。原因很简单，我们自己家门口的球已经看得够热闹了。贵州榕江的 “村超”，从 2023 年的二十支球队发展到 2026 年的一百三十七支村级球队参赛，累计接待游客突破两千六百万人次，旅游综合收入接近三百亿元。你没看错，就是三百万人民的县城，靠乡土味十足的草根足球赛，硬生生干出了三百亿的盘子。球员全是挖掘机驾驶员、餐饮店主、木匠，没有巨星、没有商业包装，可老百姓看得比谁都投入。国际足联盯着高额版权费，央视却在避免播成了赔本赚吆喝的亏本生意，而观众已经把更多热情分流给了本土赛事。

​换个角度看，这场僵局未必是坏事。国际足联坐拥全球第一赛事 IP，却高估了 “中国离不开世界杯” 这个前提。他们以为你的市场巨大、球迷狂热就能随便加价，但实际上，热情不是靠买买买就能维持的，更深层次的价值在于相互尊重和互利共赢。如果全球第二大体育市场对世界杯说“不”，那这个 IP 的全球影响力铁定打折。

​央视顶住压力不妥协，砸破的是 “国际赛事 = 必须无条件买单” 的旧框架。它证明，当商业博弈脱离市场真实需求和观众利益时，即便对手是世界杯，也可以坚决算好自己内的经济账。这对国际体育版权市场来说，是一次响亮的信号：中国市场早就不是任人开价的金矿了。

​从这个角度看电视上能不能看到直播其实没那么重要。更重要的是，我们终于不再为了面子盲目买单，也不再因为别人几句 “中国市场潜力巨大” 就乖乖掏钱。

​各位读者你们怎么看？欢迎在评论区讨论。

知乎用户 momo 发表

有人质疑央视不买，也不让其他平台买。

就拿我这个中国队忠实球迷经历来说吧！

26 世预赛，从十八强赛开始，央视就没有转播权了。

是爱奇艺播的。

一百个球迷，九十九个都在骂爱奇艺。

本身是央视在谈判，然后爱奇艺高价买了。结果就是给球迷喂屎。

直播幺蛾子一大堆，解说难听，收费扯淡，广告恶心人。

毛主席早就说了，中国人搞不了资本主义。搞得要么是封建主义，要么是买办主义。

包括王钰栋他们的 U20 亚洲杯，魏祥鑫他们的 U17 亚少赛。

我们都是吃着爱奇艺的大粪过来的。

现在央视别的不说，不让爱奇艺这样的工贼 BB 就是绝对正确！

一帮不看球的人在这阴阳怪气什么市场行为。

我可去你妈的吧！

爱奇艺已经毁了欧冠，还毁了世预赛。

搁这跟我说什么市场竞争。

老子这个社会主义巨婴，还当定了！

知乎用户 川哥 发表

别看现在自由派在这里喷央视闭关锁国

要是真花这么多钱买了，他们就会喷浪费纳税人的钱

知乎用户 风帽穿甲弹​ 发表

商业就是商业，不用扯其他的。

事实上，世界杯的商业价值一直是在下降的，只说中国，别的国家我不知道。

2014 年花了 3.7 亿，运营制作 4 亿，广告卖了 15 亿，赚 8 亿。

2018 年花了 5 亿，制作运营 6 亿，广告卖了 20 亿，赚 9 亿。

2022 年花了 12 亿，制作运营 10 亿，广告卖了 50 亿，赚 36 亿。

请注意，以上数字不含税。

在扣除了税收、新媒体分成之后，央视 2022 年的实际收入大约 8 亿。

也就是说，以前花 4 亿 5 亿就能赚 100% 的暴利，在 2022 年崩了，花了 12 亿只赚回来 8 亿利润。

所以央视的问题就在于，他利用新媒体卖出更多的广告，但是要给新媒体渠道费（分成）。

而国际足联这个带有地主阶级性质的玩意儿显然理解不了中国的互联网思维。

央视就破防了。

老子的渠道费呢？

到了 2026 年，国际足联狮子大开口，下线就要 18 亿，上线要 21 亿。

如果还是 2022 年的制作费用 10 亿，甚至更高一些 12 亿的话，那么实际成本将高达 33 亿人民币。

大家都知道，现在中国 CPI 几乎是 0，少有的存款利率跑赢通胀的时候。

加上所有的场次都在午夜，没有一场在黄金时段，因此损失的广告费高达 80%。

午夜广告费是黄金时段的 12%-15%，这是新闻学常识了。

如果按照这个比例计算，根本不可能卖出 50 亿广告。

哪怕真的卖出 50 亿，刨除税收和渠道费之类的成本，央视能赚到的钱也就是那么几个亿。亏本概率极大。

现在体制内的都知道要当不粘锅，谁在这种经济下行的时候去拍这个板，官不想当了是吧。

所以央视就想跟国际足联好好聊，这日子不好过，咱各退一步，各承担一点风险。我给你 6 个亿就算了。

国际足联一看，这哪行啊，我们都是按产出收税的。地主没见过吗？

于是就摆脸子了。

央视一看，你 TM 的找死呢。不谈了，反正我不买中国没人敢跟你买，爱谁谁。

要我说呢，挺好的。

商业的归商业，足球当然很好看，但是没有 C 罗，没有梅西的世界杯，我看谁？看巴拿马踢伊朗吗？

知乎用户 前进三​​ 发表

世界杯这种东西，就不应该是中国人花钱买转播权，而是国际足联过来投流请我们看

更何况正赛还没有中国队

知乎用户 司小南​ 发表

3 亿美元换算过来 20 亿左右，开价的确太高了，总台是不敢买的。

知道总台去年一整年（25 年）的年度部门预算是多少钱吗？19 亿多一点……

中央广播电视总台 2025 年部门收支总预算为 191305.52 万元。收入包括：一般公共预算拨款收入 162859.37 万元，其他收入 150 万元，上年结转 28296.15 万元；支出包括：外交支出 147 万元，文化旅游体育与传媒支出 183352.27 万元，卫生健康支出 44.25 万元，资源勘探工业信息等支出 772 万元，住房保障支出 6990 万元。[1]

今年（26）的年度部门预算是多少？稍微涨了一点儿，20 亿多一点…..

中央广播电视总台 2026 年部门收支总预算为 206158.5 万元。收入包括一般公共预算拨款收入、其他收入、上年结转；支出包括外交支出、文化旅游体育与传媒支出、卫生健 康支出、住房保障支出。外交支出 669 万元，占 0.40%；文化旅游体育与传媒支出 160059.57 万元，占 95.43%；卫生健康支出 33.63 万元，占 0.02%；住房保障支出 6956.69 万元，占 4.15%。[2]

但 26 年的全年支出项「文化旅游体育与传媒支出」为 16 亿多一点，比 25 年还削减了两个多亿。

所以，总台怎么可能花 20 亿去买世界杯一个单一赛事的版权？真按这个价格买了，该怎么跟财政拨款解释自己究竟是有钱还是没钱，还需不需要财政支持？再加上本届世界杯举办地敏感，当前国际形势下，转播「美加墨」地区举办的世界杯竟然要花这么多钱，又该怎么跟意识形态解释？

当然，上述预算数据主要源于其事业单位身份的财政拨款扶持，并非总台手中可支配的实际用于节目制作和版权采购的资金总额。因为除了事业单位身份，总台实际还有企业身份，广告收入才是维持它基本运转的生命线。

但是，总台在巅峰时期的年广告总收入也就是个接近 200 亿的水平，这个水平还是十几年前电视还处在黄金时代的时期达到的，事实上，自打电视势弱，广告收入连年下滑后，总台已经差不多小十年左右没有公布其作为企业身份的广告营收具体情况了。

即便是最乐观的估计，盲猜总台这两年的广告收入，也就是个百亿出头甚至低于百亿的水准，在计提完 13% 的上缴和 10% 左右的职工奖励和福利后，能够留用自支的广告收入资金额度能有个七八十亿就烧高香了。

问题是，总台现在有大几万员工，一堆基础台站、硬件系统和设施，还有海内外 N 个运营中心加上央视频这个巨大拖油瓶，需要开支、运营、维持和更新。

为了应对这种情况，总台现在基本上进入了全员营销拓宽收入渠道的状态，不仅大部分非新闻类节目都已经独立运营、自负盈亏，连主持人资源都打包进入央视频进行整体经纪业务运营，对外活动明码标价，开启了刷脸挣钱模式。其内部涉经营业务的不成文规定基本已变成「亏钱的买卖一律不做」。

考虑到美加墨世界杯在时差上和国内基本满拧，且比起卡塔尔世界杯时期，这几年的企业营收，居民收入，电视台的实际收视、广告招商以及版权运营情况又发生了巨大的变化，加上中美纠葛不仅没理出头绪，还愈加复杂。

前景从多个角度看都不是很明朗的情况下，最后买不买另说，先拒绝下初始报价肯定是总台的上上策。

一更。

鉴于我乎部分群体平均阅读理解水平堪忧，集中提炼下讨论区热议的几个问题统一作答，希望部分群体的后来者看罢，不要继续在评论区留言纠结。

1、为什么明知财政拨款不是总台最大头的收入，还要拿总台财政拨款中「文化旅游体育与传媒支出」与 FIFA 报价做比较。

该项支出可以理解为国家整体打包购买总台为「国家文化旅游体育与传媒」所做的宣推服务，包括且不限于发新闻、做节目、搞专题、举办大型活动、论坛、颁奖礼等等，这里面分到体育上年的额度占比其实不算大头。

国家拨给 26 年全国文化旅游体育与传媒的宣推费用总共才 16 亿多点儿，买个体育门类、足球单项、单一赛事还是域外举办、中国之队并不参与的世界杯真要花 20 亿美元的话，总台这是在打谁脸？它敢不敢直接买？

重要的是，这是「美加墨」世界杯，中美关系现在是亲密无间还是战略合作伙伴了？总台作为长期的舆论宣传龙头，能不晓得个中厉害？能不晓得买不买并不是自己完全能做主的事儿吗？

这是引用相关数据做比较的基础逻辑，已经说的够明确了，再看不懂就是缺乏社会经验了，这问题我解决不了。

2、转播权买来完全可以分销给视频网站，总台躺着挣钱，为什么不买？

主要原因是 1，不再重复。

次要原因是现在不光总台广告收入现在不行，长视频网站现在也集体不行，说白了账上都没钱。这是电视和长视频势弱，加上经济本底不行导致广告商投放策略发生重大结构性调整共同叠加的结果。

抖快的营收的确是稍微好一点，但并不代表抖快觉得 20 亿这个价格不贵。

因为体育赛事转播权是个长期生意，今年认了 3 亿美元后面怎么办？是不是还得涨？是不是连带着欧洲杯，英超、西甲等五大联赛的转播权都得涨？是不是会辐射到其他体育赛事的转播权涨价？这是牵一发动全身的事情，并不是世界杯这一个点。

请注意总台的措辞：我们是个发展中国家，不应该这么贵。

请放一万个心，世界杯这种赛事的转播权采购和分销，各个下家心理价位大概多少，都是老早就谈的。

3、20 亿这个数总台掏得起吗？

咬咬牙肯定是掏得起的，且肯定是赚钱的，只不过是赚多少的问题，但是有 1 有 2，有原回答中描述的总台基本经济状况，掏不掏得起是最次要的不是吗？

以上。

参考

1. ^ 中央广播电视总台 2025 年部门预算 https://r.img.cctvpic.com/photoAlbum/page/20250325/2025032509015298973.pdf
2. ^ 中央广播电视总台 2026 年部门预算 https://r.img.cctvpic.com/photoAlbum/page/20260324/2026032410393996902.pdf

知乎用户 萨菲罗斯 发表

敢开这么高的价，无非就是国内的广告公司给的实在是太多了，以为国内市场离不了它们，可以拿捏。一头吃广告公司，一头吃媒体渠道，真是难看。

岂不知一个娱乐项目而已，又不是吃饭睡觉必须的，可替代的娱乐活动简直不要太多。

另外广告公司签约时，应该附有目标市场曝光度不低于多少的条款，不然钱不是白花了？

知乎用户 老铎 发表

真没必要共情央视，它无非是对当下大伙消费能力没信心，感觉买回来卖不好，会亏钱罢了，要搁正常时候贵了它也敢买回来，加钱卖就是咯。

知乎用户 王卓卓 发表

市场行为，贵可以不买，中国人民没那么爱足球

但只有你一家可以去买就是行政垄断

这个时候又不谈反垄断了？

知乎用户 宇过天青​ 发表

你觉得价格离谱，你可以不买。但现在的问题是，央视有规定，他不买，别人也不能买。这才是最流氓的地方！

3 亿美元离谱吗？我觉得并不离谱。

我这里拿一个参照物——徐峥曾经拍了一部电影叫做囧妈。

这部电影根本谈不上多么大爆的电影，跟流浪地球、哪吒 2 这种根本没法比。网络上讨论的声音也并不多，对吧？

但是你们知道这部电影字节花了多少钱买版权吗？答案是 6 个亿。

我按照最保守的估计，一个世界杯的流量热度，至少能抵三个囧妈吧。

拜托，那 tm 可是世界杯啊！

囧妈一共也没上过几次微博热搜，世界杯一天至少 3 个热搜，持续一个月，毫无压力。

我按照最最保守的估计，世界杯的流量热度，讨论度，能顶三个囧妈。（事实上囧妈的热度根本就没法碰瓷世界杯）

那么一个囧妈能值 6 个亿，一个世界杯卖 20 亿真的很离谱吗？

知乎用户 深山老农 发表

最好是不拿下，因为没有版权就是没人管，到时候就真是球迷的节日了哈哈

知乎用户 zZ 澤 Zz 发表

3 亿美元确实高啊，央视买 2018+2022 年世界杯两届一起打包价才 3-4 亿美元，平均一届 1.5-2 亿美元。

作为对比，印度 2026+2030 年两届世界杯转播费 FIFA 报价才 3500 万美元，真就天差地别，美加墨世界杯赛事时间又在中国凌晨 2-6 点，观看时间太垃圾了。

知乎用户 这只不坍缩 发表

开始同情起央视了？二十多年来这类大型比赛，比如世界杯，央视有唯一的优先购买权，然后它买进来之后再分销给国内其他平台。

政策支持的国企在市场经济中如同开挂的存在，无本万利的生意，有啥同情的。央视不买还有其他平台会买。

知乎用户 联安 发表

这事儿急得不是央视，反正央视不需要业绩。也急的不是新葡京系的平台，人家有的是办法能转播到。

这事儿急的是网络流媒体平台，它们指望分销来上一波会员。以及上一波属于自己的广告呢。

如果再确定不下来，各类视频网站的广告招商估计会黄。而且，今年世界杯的开赛时间有利于各视频平台，以及视频类 app。反而对传统电视平台不是特别友好。

知乎用户 玄武湖遛弯大爷 发表

版权是商业行为他报多少不重要，重要的是成交价！

FIFA 有很多中国员工，他们很清楚，世界杯在中国的版权，只能跟央视一家谈判。所以在中国的行情是买方市场，而不是卖方市场。

而央视一贯的谈判手段是什么？就是即便 FIFA 要 5000 万的版权费，他通过广告和分销能挣到两亿，他也一样会还价到 3000 万，然后双方开始进行谈判拉锯战之后，各退一步以 4000 万成交！

既然 FIFA 或者说这些为 FIFA 打工的中国人，知道央视的谈判逻辑。那人家先报个高价，然后等着你来还，双方开启拉锯战，这是正常的。

那么不正常的情况在哪？以往的拉锯战，在距离世界杯开始前，至少三四个月甚至提前大半年就敲定了。但这一回距离世界杯还有一个月多点，版权还没敲定。

为什么迟迟没敲定？这里面又有一个双方对定价的认知逻辑不同。

在中国，收视率的黄金档是什么时间？是晚上 7 点到 11、2 点！而以往在欧洲以及上届在西亚进行的世界杯，一般都有晚上 9 点档的比赛。9 点的比赛 11 点打完了，完美覆盖黄金档。而对于不少上班族来说，0 点的比赛，两点也就结束了。有的 0 点场焦点战，咬咬牙也就看了。所以以往在中国，世界杯至少在小组赛期间，3 点档的收视率显然比 9 点档，0 点档差不少。

但这会，世界杯的比赛时间，是从 0 点覆盖到大中午。

且 104 场比赛，只有 5 场是 0 点档。这也就是说世界杯在中国的比赛时间，跟中国的收视率黄金时间完美错过。对于大多数上班族来说，大家在周一到周五的上班时间，也就是上班路上看两眼，工作时候偷摸看一眼。以及少数几场 11、2 点的比赛，利用中午休息时间偷偷看两眼。

所以将世界杯的比赛时间安排，以及扩军后扩进去很多烂队等因素综合起来考量，让我们可以预见，今年的世界杯在中国的收视率，特别是小组赛期间的收视率，一定会不如以往，这是央视压价的理由。

但 FIFA 的逻辑是上届世界杯，我卖了你接近两亿美元的版权。这届世界杯场次从 64 场更加到 104 场，单价划下来，每场比赛的价格跟 22 年比是差不多的，所以 FIFA 也算不上狮子大开口。

那这件事的最终走向是朝着什么方向发展呢？我可以负责任地说，FIFA 不可能不要中国市场，他们不希望世界杯无法在中国播出！而央视那边相关招商也在进行中，甚至可以说只要这边版权落地，那边有些招商合同就可以迅速落地，也就是说，按照央视的准备工作来看，他们也想播世界杯。

那既然 FIFA 想让世界杯在中国播，央视也想播；那这件事最后的走向一定是双方协商出一个，彼此都能接受的价码。

那个这个价码是多少呢？一定是央视有的赚，而且赚的肯定不只是一点点辛苦钱！只要央视发现可以不少挣，那这事就一定能成。

知乎用户 梦的旅人 发表

在商言商，你嫌贵就不买

我不希望看到煽动民众绑架舆论的事情出现

知乎用户 平凡人的中国​​ 发表

我从来没见过，得罪了甲方，还能把生意做好的。

重要的事情说三遍，在世界杯转播权这个事情上，买转播权中央电视台是甲方，甲方，甲方！

国际足联才是卖货的乙方。

知乎用户 东池阿志 发表

这锅也不能叫央视和国际足联背，尽管国际足联很黑。

这锅是腾讯和其它网络平台这近十年搞出来的，恶意高价独家垄断，央视视本来好好地将所有体育转播权收来，再分包给国内所有友商，然后观众们也能丰富娱乐内容。

结果现在就是一潭死水。

知乎用户 糟老头坏得很 发表

不看这个半夜的球赛 天塌不下来

知乎用户 六月吃货日 发表

3 亿美刀的价格，就应该把所有重要比赛全放在北京时间 17 点到 22 点的时间段，但凡差几个小时，那价格就得低于 1000 万刀。

反正中国队也进不去对吧。

知乎用户 江海余生​​ 发表

央视如果觉得价格高，完全可以可以不谈。

这么多电视台，完全可以招标嘛，哪怕到最后确实没人买，那 FIFA 总会降价吧？

再说了，还有这么多土豪：抖音、快手、腾讯、爱奇艺、优酷啥的。人家可是一点都不差钱呐！

但是整个新闻看下来，好像是央视既嫌贵，又不想让别人买啊。

有点不明白！

知乎用户 233333uu​​ 发表

就上届那个中文广告密度，牢中拿不到版权，那些个投资广告给谁看啊😂😂😂

知乎用户 历史文件 发表

2025 年，中国进口牛肉 280.8 万吨，按照 5000-6000 美元一吨，约 150 亿美元，网上牛腱子肉售价约 30 人民币一斤；

2026 年，中国进口牛肉配额为 268.8 万吨，减少了 12 万吨，按照 6000 美元一吨的价格，如果中国人对进口牛肉消费不变，对这 12 万吨牛肉加税 50%，按照每吨关税 3000 美元，也就是 3.6 亿美元；

然而现在市场上，牛腱子肉大概是 40 元人民币一斤，多收了 3.6 亿美元灌水，牛肉从 30 涨到 40 人民币一斤；

所以你看，为了 3.6 亿美元的关税收入，中国人买一斤牛肉涨了 10 块钱，280 万吨进口牛肉，中国人民要多掏 560 亿人民币；【至于这钱谁赚去了，先不谈】

好了，如果央视把购买世界杯转播权的 3 亿美元交给中国海关，换取放弃进口牛肉配额制度，那中国人就能又吃上 30 元一斤的牛腱子肉了……

知乎用户 十三 发表

为什么没有一个敢说，央视垄断这个版权不觉得很脑贪吗？

知乎用户 俾斯麦 发表

请别浪费纳税人的钱给人送钱好吗

外汇都是辛苦赚的

知乎用户 王大定​ 发表

双方无非就是个讨价还价，你说 3 亿，我嫌高，谈呗，商业问题，就不要上升到其他方面。

首先央视在每次世界杯转播上都是赚了大钱的！

讨论这个问题，我们要先看看往届的去版权费是多少钱？这次涨了多少钱？央视有因此赚了多少钱？

很遗憾，央视作为中国区唯一代表，从未公开公布过版权。

但根据多个信源可以一窥究竟。附新京报该信息源链接。

斥巨资购买世界杯赛事版权，咪咕、抖音能赚回来吗？ - 新京报

以央视购买世界杯版权为例，据腾讯体育报道，央视为 2002 年和 2006 年两届世界杯转播权费用支付了 2400 万美元。

2010 年和 2014 年两届世界杯转播权费用增加到 1.15 亿美元。

虽然 2018 年、2022 年世界杯版权的具体金额并未对外公布，但据多家财经媒体和行业资深人士分析，价格预计在 3 亿至 4 亿美元之间。

2026 世界杯国际足联开价 2.5 亿美元 - 3 亿美元。

按照正常的逻辑即使是 2018-2022 两次的总价是 3 亿，2022 世界杯的价格也会明显高于一半，这是正常的经济规律。如果 2022 是 2 亿的话，那么国际足联此次报价增长了 25%，如果是 3 亿，则增加了 50%。如果 2022 就是平均分的 1.5 亿，那么增长了 66%，3 亿的话，增长了 100%。

2026 世界杯的比赛场次从往届的 64 场增加了 104 场，增长了 62%。

所以按照正常的经济常识，此次的报价增长基本是随着比赛场次的增长，并不算狮子大开口。

说完支出，再看收入。

这本身就是一个常规的商业问题，上升到其他方面就有点别有用心了。

央视拿的是独播权，仅在特定的赛事和阶段，将部分场次的赛事授权给地方电视台。2014 年以前媒体平台只能通过央视授权合作，获得点播权回看的权益。

根据《中国经济周刊》此前报道，2010 年南非世界杯期间，央视旗下相关体育节目的冠名报价区间在 4000 万 - 7000 万元。某企业为了成为央视一档栏目的全媒体合作伙伴，最高投放单价达到了 1.416 亿元。

据《中国经济周刊》报道，2010 年世界杯，6 家视频网站从央视获得新媒体点播权的价格为每家 1500 万元。如今，版权分销的价格是此前的几十倍。

据《华商报》报道，2010 年世界杯为央视带来 10 亿元的广告收入。到了 2014 年世界杯，央视这一收入为 15 亿元。而这两届世界杯央视购买版权的费用总计 1.15 亿美元（约合人民币 8.24 亿元）。由此来看，仅靠广告收入，央视不仅收回了版权成本，还有不小的利润。

2018 年俄罗斯世界杯，央视改变了 “独享” 的策略，将新媒体的直播权分销给了咪咕、优酷两家新媒体平台。2022 年卡塔尔世界杯，央视依旧延续了分销模式。除上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道等地方电视台外，新媒版权分销给了咪咕和抖音。

2018 年世界杯，咪咕、优酷为获得世界杯版权向央视支付了不小的费用。两家平台均未透露过具体的价格，但据《新京报》2018 年 7 月 16 日报道，当时这一费用达到了 10 亿元的级别。根据此前版权的情况，咪咕、抖音为 2022 年卡塔尔世界杯版权支付的费用不会低于这个标准。

从以上信息看，不管是两届的 1.15 亿美金，还是 2018、2022 的总计 3 亿 - 4 亿美金，央视在世界杯的商业操作上都是赚钱的。

以 2018 年计，仅 2 家平台就支付了不少于 20 亿人民币，这还仅仅是转播权，并不包含广告费。

即便以 8 年前的这个标准看，新的 2026 世界杯以 20 亿世界转播费续签也赚钱。

所以双方的报价也好，还价也罢，都属于常规的商业博弈。

去菜市场买菜还还价呢，怎么这么大的生意就要上升到其他问题了呢？

现在最大的问题就是信息远远不如以前了，从机构公开到媒体报道，都限制了社会对此的公开讨论，让许多挑拨情绪的自媒体找到了制造对立的空间。

知乎用户 殿前都点检 发表

根据央视体育频道前记者王涛的说法，22 年世界杯央视广告收入不到 50 亿，又根据媒体报道央视通过版权分销以 10 亿的价格卖给抖音和咪咕，通过世界杯版权央视大赚特赚，又提高了收视率。这些都是通过行政垄断特权得到的，根本不是自媒体上说的由央视出面和国际足联谈判，可以降低价格，那央视分销给咪咕和抖音的价格怎么还是这么贵？

和国际足联进行讨价还价，降低虚高的价格是应该的，但央视这么做并不需要多么冠冕堂皇的借口来掩饰，纯粹就是为了赚得更多。

知乎用户 多啦 AV 梦 发表

比日韩还贵就离谱了

日韩有参赛，那是必须拿下的

日韩的转播权应该贵到离谱才对

知乎用户 芮欣雨 Sap 发表

我觉得很多人似乎都严重低估 “转播世界杯” 这个行为的意义了。世界杯和奥运会这两个赛事之所以被要求只能由央视去谈全媒体的版权和转播权，就是因为这两个赛事的转播不是仅仅简单代表着体育以及商业方面的考量，而是还有很多别的方面的意义。

央视第一次转播世界杯是在 1978 年，转播了当年阿根廷世界杯半决赛之后的比赛，这一届世界杯的转播用的是国际广播卫星的公共信号，而没有 FIFA 的转播权。而在 1982 年的西班牙世界杯，央视参与了亚洲 - 太平洋广播联盟对于世界杯的联合转播，第一次向全体中国人从小组赛开始转播世界杯，这也是第一次有中国大陆的媒体引进世界杯的转播权，使用官方信号转播世界杯。从 1982 年西班牙世界杯开始一直到 2022 年卡塔尔世界杯，央视引进了每一届世界杯的转播权，没有任何一届空缺过。

我觉得只是看上面提到的几个时间节点，估计大家都能猜到转播世界杯这件事究竟有什么意义了。其实回顾历史，世界杯足球赛远比首都机场的壁画更有资格说是 “晴雨表” 和“定心丸”。国内开始转播世界杯足球赛了，对外开放的大门也跟着一起打开了，大家也可以相对没有顾虑地做生意了。如果这么多年一直在转播世界杯，今年突然就不转播了，那国内国外的很多人就会开始怀疑是不是风向又要有什么变化了，我的生意还能不能做下去啊？或者我的生活方式还能不能继续下去啊？风言风语传起来影响就很不好了。

所以 FIFA 要的转播费要得太高了这届世界杯的版权可能会谈不成的消息会被炒起来热度，我认为一方面是向 FIFA 压价的手段，另一方面也是给国内外的解释。如果到时候真的发生了最不愿意看到的情况，也就是央视和 FIFA 真的谈不拢世界杯的版权，那也只是因为 FIFA 的转播费要得太高的问题，而没有什么别的方面的考量，大家不用担心。

个人认为央视最终还是会拿下 26 年世界杯的全媒体版权的，只不过是最终价格能谈下来多少的问题，最终结果大概率就是央视和 FIFA 各退一步。

知乎用户 耸立在太平洋 发表

电影制片方给院线分账才有机会赚到钱，FIFA 作为世界杯的制片方，想直接从院线手上赚钱这事本身就挺离谱。

知乎用户 萌主 发表

别的方面割中国的羊毛割不了，他们才发现靠体育割中国的羊毛一割一个准，所以涨价什么的，不过是给中国立规矩，想看世界杯吗？那就任我宰割吧。

知乎用户 何常​​ 发表

老实说 FIFA 给央视 3 亿美元，我觉得挺合适的。毕竟中国这么大市场，缺了中国市场的曝光度，FIFA 的赞助商恐怕都得重估世界杯的赞助价值。要是央视真不播了，FIFA 的商业价值损失可不止 3 亿美元。

当然也有个选项，就是参照 CBA 模式，给央视免费播部分比赛。线上则 2000 万人民币打包给抖音。然后各路主播借世界杯直播带货，可以给 FIFA 适当分成。这也是顺带考验了球迷的付费率，不是吗？

知乎用户 大灰爱大橙 发表

以后知乎还是别说某音妖魔鬼怪多了，这事我看某音九成的人都在联系澳门的朋友，只有我们知乎在玩输赢。

知乎用户 无限心空 发表

这就是为什么经济学的绩效化模型——所谓的 “供需关系决定产品价格” 的荒谬之处

实际上决定这个传播版权价格的是供需双方的种姓关系，这也是很多绩效人避而不谈的

知乎用户 排骨 发表

反正我知道日本是用了 300-350 亿日元拿到了本届世界杯转播权。算美元的话大概 1.5 亿美元，正好是央视说的费用一半。

从人口规模和热度来说，日本 2 倍的价格并不算离谱。

不过上届世界杯，光中国赞助商就给了世界杯 14 亿美元的赞助费，这届也不少。央视和这些中国厂商说说，让他们帮忙出了。否则中国人看不到世界杯，广告效果不就大打折扣了嘛。

知乎用户 爱吃鸭 发表

FIFA 完全可以对 CCTV 说 “爱买买，不买滚，这个世界什么都缺就是不缺爱看足球的人，你不买有得是人买”“三条腿的蛤蟆不好找，两只眼睛的人不到处都是”“大不了到时候给盗版网站免费转播也不能便宜卖”

知乎用户 他人即地狱 发表

别嚷嚷人家贵，有本事你撑住别买，咱们拭目以待!

知乎用户 曾云​​ 发表

就像衡量一个现代男人的智商，

是看他能不能在浩如烟海的互联网里，

精准找到并且给大家分享日本爱情动作片。

衡量一个纯粹球迷的标准，

就是在央视不卖版权的情况下，

能不能在浩如烟海的互联网里，

找到免费的看球资源并且分享给你的球友们。

毕竟，本届美加墨的时间是阴间中的阴间，

参赛的 48 支球队的比赛中，

必然会诞生大量连狗都不看的足球比赛，

而且，本届世界杯依然没有中国队参与。

你信它版权价值 3 个亿，

不如信特朗普五月访华时会给你发红包。

毕竟，世界上大部分问题都可以归纳成四个字：

钱从哪来？

央视买的 3 亿美元的版权，是需要企业买单的，

你说你的版权价值 3 亿美金没用，

要买单的企业觉得有才行，

就今年世界杯的阴间时间 + 垃圾比赛 + 西方世界祛魅程度，

只要是个正常的企业领导，都不会为这个版权费用买单。

可以说，本次世界杯的天价标价买单，是一次成功的提纯，

——你该证明你是真球迷，能为大家找到看球的资源。

而不是因为国家不买版权，

就气急败坏、阴阳中国、甚至觉得国将不国的恨国蛆。

你真爱足球吗？我看未必，你恨中国，倒是真的。

知乎用户 青山布衣​ 发表

美国为世界杯转播费要掏 9.5 亿美元、美国电视台不是做慈善的，说明美国能把这些钱赚回来，

怎么到了中国这里，3 亿美元就变成了离谱了，是没有信心能把这钱赚回来吗？中国人口是美国三倍多，结果三分之一的费用被认为是 “价格离谱”。

有人说了，比如中国人不喜欢足球，有人说了，世界杯时间对中国不友好，

OK，抛开中超联赛作为中国本土运营商业价值最高的体育赛事不谈，

我们来看美国 NFL，年转播收入超 100 亿美元，NBA 是 70 亿美元，MLB 是十几亿美元，NHL 最少只有几亿美元，

好了，既然说中国人不喜欢足球，既然说时间不合适，那么简单了，请说出任何一个中国人喜欢的本土运营的体育赛事，一年转播费达到美国四大联盟零头的来看看？本土比赛总不会存在什么时间不合适的问题了吧？

结果呢，CBA 几个钱？乒超几个钱？跳水、游泳比赛几个钱？卖得出去嘛？

总不能是中国人不喜欢体育吧？

知乎用户 楚一 发表

美国 9 亿。日本 2 亿。俄罗斯 2000 万。印度 1750 万。越南 1500 万。

向中国要 3 亿…… 这个合理吗？

咱们就说，中国国家队进决赛圈了吗？

中国看球的多吗？

你不能说中国职业球员 1000 多位，

一到看球就说十亿球迷吧。

看看懂球帝，虎扑。凌晨实时评论有几个？

大多数都是第二天口嗨的。

您在街上看到过，一个孩子穿球鞋拿足球的？

上届还有个 “诸神的黄昏” 做噱头。

这届梅西都没确认要参加，

c 罗 41 了，黑粉都快没了。

还有说什么开会员的……

上届世界赛直播全免费，全免费，全免费

我就说中国人不爱看球吧，免费的都不看那种。

知乎用户 Ak1noneko 发表

我猜这事儿能有一个巨大的回旋镖，你们先赢着，我插个眼

知乎用户 北极人 发表

中国是世界杯最大的收视市场

央视应该享受最大的折扣

而不是被当成最大的冤大头

不过

如果央视不够买本届世界杯的转播权

很可能会产生一个意想不到的结果

即

肯定会有人用 AI 制造虚假比分的消息

在博彩上牟取暴利

知乎用户 三一折刀​​​ 发表

冷知识，《热辣滚烫》的票房是 20 亿，好家伙这个破电影能卖 20 亿，四年一度的全球最大体育赛事，最具商业价值的比赛，3 亿美元你跟我说贵？咱俩之间肯定有一个没脑子。

知乎用户 满嘴仁义​ 发表

3 亿美元报价比英国低了 5000 万。上一届世界杯中国有 9 亿观众在电视上看过，算下来，平均每个观众 FIFA 给的报价是 0.3 美元，即 2 元人民币。

知乎用户 唱唱反调 发表

很多回答说到老钟因为消费不振所以出价太低，人均转播权出价不到牢美的十分之一。

解说员王涛称央视认为 FIFA 世界杯版权 3 亿美元新标价离谱，这会带来哪些影响？解说员王涛称央视认为 FIFA 世界杯版权 3 亿美元新标价离谱，这会带来哪些影响？央视被曝拒绝接受 18 亿元世界杯版权费，国际足联为何开天价？若无法转播谁最着急？

其实这是典型的因果搞反了。你消费同样的服务，支出只有不到美国的 1/10，消费怎么可能和美国一样高嘛。

转播权的例子，好就好在它撕破了用来给超高的服务型消费辩解的所有借口。你说天价医疗，自由派说美国医疗技术好；你说天价教育，自由派说美国教育水平高；你说人工也是高价，自由派说因为工人工资高，现在转播权也是十几倍于老钟的高价，你总不能说转播技术遥遥领先吧？

知乎用户 Momo 悦 发表

国运平衡器不是吹的，又省一笔，举办地还是美加墨，鬼知道会不会抽风搞些转播移镜头的事出来

很多人之前看摩托车比赛，全程看完一点情绪波动都没，张雪机车参加比赛才感觉这比赛好刺激，国足都没参加，谁有主队？

按球星号召力来说，除了罗迷和梅迷，哪个球星还有号召力？小组赛大部分在大清早，淘汰赛全在半夜和凌晨，除了罗迷，梅迷，赌狗，普通没主队的人，谁会这个点去看比赛

知乎用户 befreedoma 发表

时代变了。现在应该是世界杯花钱买在中国完整播放的权力。

否则，一个个世界杯赛事切片就能满足短平快的现代化快节奏多巴胺需求。

而且不仅仅是世界杯，各类全球化的体育赛事价值都不同往日，

是需要花钱来购买到终端消费者的曝光权的。

因为以前娱乐手段贫乏，不得不看。

而现代人每天 24 小时，其中 8 小时工作，8 小时睡觉，只有 8 小时娱乐时间，还要分给线上和线下。

而线上还得分给短视频，游戏，影视，小说等。即使是体育板块，也要分为足球，篮球，网球，羽毛球，乒乓球等大量项目，实际能分给世界杯的仅剩下部分铁杆粉丝和电视时代部分遗老。

现在还用电视时代的思维收钱简直是匪夷所思，准确来说就是时代遗迹，早就该淘汰了。

知乎用户 日正当中 发表

我看了上个赛季的苏超、赣超、湘超的绝大部分半决赛和决赛。我对看洋男黑男当球场英雄没任何一丁点儿的兴趣。

谁要是想要我花钱看洋男黑男当球场英雄，我会像看着一个裸奔者一样看着他。

３亿美元，摊我这边大概两块钱。我的选择是：请把我这两块钱给任意一个中国本土年轻球员买瓶水。

还有，这瓶水可以是哇某哈，也可以是农某泉，不要百某山。

知乎用户 水库大鱼​​ 发表

我觉得于国于民都不该买

于国，毕竟是拿中国的钱给外国人

于民，只要央视不买版权，能看到的渠道就会多如牛毛，很多没买会员的老哥也能享受足球

反而是央视买了，很多网络平台都得让你冲会员了

知乎用户 曼波曼波 发表

明摆着亏钱的。版权就 3 亿刀，把世界杯相关节目整个做完的总成本估计得 4 亿多。直播带货的时代，传统广告模式没有那么强的要价能力了。

再加上这次的比赛时间是最阴间的，比巴西世界杯还阴间。不说凌晨 3 点这种没法睡觉的比赛了，还有不少 9 点这种通勤上班时间的。收视率根本就上不去。就美加墨这个比赛时间，今年烧烤店直接不用忙活了。

比赛时间非常友好的卡塔尔世界杯，央视花了 1.5 亿。今年美加墨这种比赛时间加有很多鱼腩队的垃圾比赛，收 3 个亿确实太扯淡了。

知乎用户 东亚首席经济学家​​ 发表

央视买不起的话可以搞众筹嘛，让各个视频平台和自媒体一起出钱买，大家共享版权不受约束，谁赚谁亏各凭本事。

没那个本事就把位置让出来让有本事的人上，而不是没那个本事又把位置占了。

知乎用户 Fisher​ 发表

出乎意料，央视居然真的跟上了时代。

在互联网这个行业里，早就从内容为王变成了流量为王，具体来说就是优质的内容太多，反而流量成了稀缺品。

所以互联网里几乎每一个行业现在都在做流量生意，都在琢磨怎么给自家的产品和内容搞更多的流量，或者利用好手里的流量做价值变现。前些年流行的词 “注意力经济”就是这么个意思。腾讯面对字节的焦虑，阿里无数次被大众认为的作死（比如拼了命想做社交和支付宝的 “支付婊” 事件），微信支付半个月绑了支付宝十五年的卡等等，抖音做电商做本地生活做小游戏这些做一个成一个等等都是这个逻辑的延伸。

实际上在央视转播这个场景也是一样，央视手握 14 亿的巨大流量，实际上央视才真正决定了世界杯的价值，如果央视不转，世界杯的商业价值，广告收益等都会下跌至少 10%。在百亿级别的生意里这个幅度已经非常恐怖了。

那既然央视手握如此巨大的流量，早就该变成流量逻辑了，应该是世界杯来找央视来买流量，而不是央视求着世界杯卖版权。就好像央视的广告一样，应该是广告商来花钱买，流量时代了又不是增量的时代，哪有花钱买版权的道理。

而央视居然少见的跟上了时代的浪潮，没有按照惯性花费大价钱去买版权，实在太让人意外了。

知乎用户 墨语楼 发表

又赢了？

FIFA 世界杯直播版权费离不离谱不是你说了算，美国、欧洲的费用都比咱们贵的多，人家为什么不说离谱？咱们都领先 100 年了，结果一个版权费就被卡住了？

如果财政吃紧买不起就实话实说说买不起！

或者觉得国内的广告费收入远低于直播版权费用，是个赔本的买卖，不值！

这两种解释都能理解，但非要给自己找借口，尴不尴尬？

举个例子：美国 9.5 亿美元的转播版权费，运营方靠 3 亿多人就能赚回来。咱们 3 亿美元的转播版权费，运营方手握 14 亿人，结果说太贵了，坑我们！

你说这是差在哪儿了？

知乎用户 香帅王侯 发表

看看 2004 引进高铁技术，中国代表谈判时的硬气

“今天从这个门出去，就永远不要回来！”

这是 2004 年对日本川崎重工联合体的警告

“同意就签，不同意请订回程机票。”

这是 2004 年对德国西门子的警告

这是二十多年前的事情，现在央视也可以做到的

知乎用户 八霸 发表

最好谈崩算了，最不急的就是球迷，一旦谈崩，遍地盗版，大不了看弯弯，东南亚，香港，英文流，直播源好找的很。最急的是那些和 FIFA 的合作商，特别是已经投了现场广告的商家，一旦内地官方不转播他们的曝光直接砍半。

而且这界在北美，很多场次在深夜，谁会不睡觉凌晨起来看小组赛，第二天大家还要工作。现在足球已经不那么吃香了，以前是没得选，现在娱乐调料多的是，就像老佛头说的一样，足球正在死去，球迷协会里面年轻一辈的会员越来越少。

所以谈崩了皆大欢喜，直播源都提前找好了。

知乎用户 张天 发表

央视买个 der，央视已经明白过来了，他自己就是一个最大的流量平台，所以央视应该是让 fifa 免费给央视播，甚至还应该额外付钱给央视播，相当于 fifa 在央视投流。让央视花钱给赞助商免费打广告，这不是有病吗。

央视播，才会有很多不是球迷的人在电视上看，央视不播，不是球迷的就压根不关注了。说白了就是少了一堆路人，而且路人才是占比最多的。

百度了一下卡塔尔世界杯，国内有 3 亿人观看，看似很多，然而事实是这本来就是央视的功劳，没有央视在国内播出，能主动看非中国队比赛的人数我怀疑 1000 万都不一定有。

也就是说 2.9 亿的流量本来就是央视带来的，fifa 根据卡塔尔世界杯在中国观看人数让央视多掏钱是很荒谬的。

如果央视不播世界杯，是谁急？是那群赞助商着急了，也就是说是赞助商需要央视播世界杯增加曝光。

央视已经把自己看成抖音这种平台类公司。央视之前是把自己当成消费者，还是那一套低买高卖的逻辑，花钱买版权，然后靠卖广告赚差价。然而事实是央视跟抖音是一样的，他是一个平台，央视这个平台播了，才会有很多路人看，赞助商才有曝光，所以央视不仅不需要花钱，反而是赞助商应该给央视钱，让央视播出，这就相当于互联网的花钱投流。

央视花钱买世界杯版权就相当于抖音花钱给某公司打广告一样滑稽。

知乎用户 花无汀 发表

其实我觉得央视买不买其实我都无所谓。反正我也不会花钱去看世界杯的，哪怕决赛。一个国家踢另一个，有区别吗。谁赢啦。可能只是精彩的活动

知乎用户 付费用户专属昵称 发表

央视既然垄断，不让别家谈判，就必须把版权拿下来。不然我要你何用，为什么让你垄断？

现在这帮硬气的人，一口一个不买了要抵制，买了就是冤大头，纯属没脑子，带节奏。

要是 2026 世界杯国内真没有正规渠道导致看不了，看球迷骂不骂死央视就完了。

世界杯版权这种流量大户，咪咕抖音快手腾讯爱奇艺们恨不得抢破头，央视一顿操作下来必然是赚的，18 年和 22 年就分销一下都赚了几个亿。最重要的是，即使不买版权了也不会有一分钱退给纳税人，省下来的钱用来多拍几部主旋律纪录片电视剧，春晚把舞台造大点儿，多接几个机器人广告，央视都垄断成这样了还会亏钱么？

真的用不着纳税人瞎操心。

知乎用户 突击手 发表

所谓世界杯的需求不过是一小部分中登老登的情怀罢了，想进入大陆市场，应该向央视交费

知乎用户 选酒大师​ 发表

FIFA 给印度的初始报价是 1 亿美元，现在都谈到 3500 万了。大家人口差不多，同为发展中国家，凭什么我们要比东方大国付的更多？

知乎用户 烟波致爽 发表

最着急的不是央视，也不是球迷，而是赞助世界杯的一些中国厂商，如果世界杯不转播，那些市场主要面向国内的赞助商的钱就打水漂了。

知乎用户 名字就叫金属​ 发表

你倒是有种别垄断，让大家出出价不就得了，占着茅坑不拉屎。

知乎用户 IceBerg 发表

其实我反而感觉和 18E 人民币关系不大，以世界杯的影响力这点钱是能赚回来的。

问题可能在于实打实要掏出去的那 3E 美刀。

知乎用户 瑞德 RYDER 发表

世界杯是不可能像欧洲足球联赛一样，央视不转，可以由民间买版权转播。

鉴于世界杯这单生意的商业含量和影响力，最后大概率是国际足联屈服。

估计这个事最后要因凡迪诺亲自跑一趟东大，送出特朗普亲笔信：由中国队替补伊朗队去美国参赛。才能搞定。

期待因凡迪诺接受央视专访：“中国队不能参加世界杯，我伤心欲绝，晚上都睡不了觉。”

知乎用户 漆黑的游击士 发表

所以这番话扯了这么多

完全在考虑赚没赚钱的事儿

丝毫没考虑广大喜欢足球的人民群众的娱乐以及期待

是这样么？

谈到这事儿，我就看到一群人喜欢扣大帽子、扯大旗

那我也来扣帽子

多少贪官污吏，整治了他们的赃款，那不就是钱？

全国多少烂尾楼，多少市、县，为了打肿脸充胖子建的各种文旅项目，动辄就是十多个亿起步，这不是钱？

我寻思着这些问题，哪怕全国解决十分之一

世界杯那不都可以直接包 10 届的版权费了？我就更不说本身观赛这件事就能拉动一定的消费了。

搞得好像你中央电视台，是一个纯粹自负盈亏的商业机构？

是这样么？

那你如果是纯粹自负盈亏的商业机构，那就直接把权限放开，各个平台，都可以去和 FIFA 谈价钱啊

那我们倒要看看这个 3 亿美金，是不是真的就都付不起呢？

知乎用户 Yuki 发表

央视不买，省下来的钱会分给评论区的各位吗？一个个都忠臣良将似的，好像不看这个球，就能填上许家印的窟窿，解决城投债的问题一样。话放在这里，最后肯定拉锯完能谈拢，少出点钱，大家开开心心打开电视机看球。

知乎用户 高级思维 发表

不舍得买，就放开私人企业买，人家自负盈亏。

不买人家版权，到时搞得几千万人去偷看，去偷人家的版权，多丢人呐。

几亿美金对一个大国来说不是一笔小钱？特别是能丰富亿万老百姓的文娱生活，这钱值。

很多人喜欢把自己的钱和国家的钱去对比，觉得几亿美金太多，他们不知道，前几届世界杯的足彩收入都有好几百亿，没有直播，这收入肯定会大打折扣。

知乎用户 一棵小树 发表

央视不买，无非是一些四年一度的朋友圈球迷不看了而已。真正想看世界杯的人，有的是手段能看到（你在当天要比赛的国家，百度贴吧里问一声都能问到）。这点手都不想动的，真的，那我认为是你的问题。

知乎用户 文宝口 发表

这次的事情，风向很奇怪。

首先是初始报价 2.5-3 亿，现在已经砍到 1.2-1.5 亿了，继续拿 3 亿出来说事有故意夸大之嫌。

其次 1.2-1.5 亿的报价，对于老中的体量来说并不算过分。如图是其他国家公开的价格

欧陆有足球文化的强国咱不比，但是韩国都 1.25 亿了，老中的预算是 6-8kw，这是自比大马吗？

最后也是最离谱的一点，很多人的争取权利的意识很淡薄，或者干脆就是有意为之。看到很多言论说真球迷会自己想办法看：在有官方转播的情况下，你想找别的方法看是你的自由；而没有官方转播的情况下，找别的方法看就成了被迫为之。我有能力自己解决问题，不代表我就要接受官方合理化地撒手。就好像学校自带食堂，就算这个食堂做的不好吃，卖的贵，但是学校始终应该提供这个资源供学生去选择，而不是说学生反正会点外卖，我不提供食堂了。

现在很多人的说辞就是：食堂关就关吧，反正我会点外卖。这不荒唐吗？

而且所谓的 “真球迷自己会想办法” 也是不牢靠的。据我所知世界杯没有官方转播的情况，近年来还没有先例，“没有版权就是大家都有版权，盗版泛滥肯定能看” 属于缺乏实践经验的，过于乐观的预测，一旦预测失误，球迷将失去退路。而球迷本不需要承担这样的风险。

至于寄希望于其他类似加速之类的方式去看外国解说的，只能说形势一片大好，国际化进程蒸蒸日上，耗子尾汁。

知乎用户 语文老师 发表

冷知识，2019-2022 年，国足归化那群巴西人和华裔球员的总花费，正好也是 3 亿美元左右。

现在的问题其实就很简单了，你是觉得花 3 亿美元归化一群巴西人和华裔球员踢 51 场亚洲范围内的世预赛划算，还是花 3 亿美元看 39 天 104 场世界范围内的顶级球员们的世界杯正赛划算？

知乎用户 议论文 发表

这个回答挺有心机的。美国买了两个版权，英语版权 4.8 亿刀，西语版权 4.6 亿刀。

中国只买普通话版权，加上本届世界杯不在中国举办、中国队不参赛、时差颠倒，3 亿美元对中国确实是贵的。

中国限制大型赛事只能央视出面买版权是为了提高议价权。如果放开这个限制，我估计三大平台和抖音能轻松给出远超 3 亿美元的版权费。

这个回答似乎在说 “我是大傻子，我就是要被宰，3 亿美元怎么了，我就是要买贵的”。

上一次世界杯央视花了 1.5-2 亿刀，这次 FIFA 认为增加了赛事所以要提高到 3 亿刀，有其合理性，我估计最后价格会落在 2-2.5 亿刀。

知乎用户 月光可爱多 发表

因为很简单，央视已经不会认为这笔钱会挣的回来。为什么呢？穷人太多了

知乎用户 小猫猫好可爱 发表

央视实际是赚钱的，按照规定世界杯、奥运会这样的比赛国内只能央视去谈判。央视拿到版权后可以卖广告，可以卖给其他的二级转播商。相当于央视垄断世界杯版权，这还能赔钱？

知乎用户 yg1101 发表

臭毛病都是惯出来的！中国赞助商合计能给 5 亿刀的赞助，结果在中国不能播出，看 FIFA 最后能解释清楚么？要不要承担法律后果。我要是央视，就根据国内赞助商与 FIFA 签订的合同的情况问 FIFA 收费，合同上如果后果不严重，就要 FIFA 免费给直播授权，如果后果严重，就直接收 FIFA 的费用，也按亿刀的单位收。给国内赞助商打个招呼，合起来把 FIFA 一鱼两吃，长长记性。沉珂要用猛药！

知乎用户 imhello 发表

后面降价到 1.2-1.5 了，和卡塔尔一样，怎么不说了？

央视：垄断真好，买了我分销狠赚钱，不买我一分损失都没有，买不买我都赢。随便来点水军带节奏，就能拿韭菜们当肉盾，韭菜啥都得不到，一边吃瘪一边替你说话呢

知乎用户 尹仿 发表

觉得贵可以不买

一边嫌贵，一边不允许别人买

也是搞笑

世界杯版权本质是个金饽饽，如果是放十年前，电视开机率还高时，这个金饽饽很容易赚钱，但现在的问题是，你们电视台自己把自己作死了

知乎用户 刘小熊​​ 发表

调油价你不是十天一次，紧跟国际价格吗？现在四年调一次，就不乐意了？觉得没钱了，你可以谈不涨也行啊，怎么还对半砍？怎么什么便宜你都占呢？是你太聪明还是别人太傻？

知乎用户 ILPGB 发表

这价格在今天，横向比较，说不好听的，真不贵

知乎用户 小毛球 发表

讲价啊， 2.2 2.5 就行， 毕竟美帝英格兰 3 亿， 人 48 个队吃喝拉撒都要钱。 出了这钱搞不好下届能进， 不出这钱肯定进不了。跟鬼子差不多的价格拿下绝对赚的， 这事说出来就是视频网站施压要快速拿下， 人家也要谈广告商的

知乎用户 等我江南公社 发表

这个是门槛费。

央视不交门槛费，国足就永远别进世界杯。

13 亿人的市场 3 亿美元的版权费都没有公司出，还谈什么足球市场啊。

以后就永远不要臆想国际足联看重中国市场了。

中国根本没有足球市场，中国的足球市场在国际足联看来和海地没区别。

知乎用户 知乎用户 发表

我还是希望央视不要接，我要看看不播足球，中国怎么就会重回 1960？

知乎用户 小明 发表

评论区边角料非基杯们这会不担心浪费纳税人钱了，我这个基本盘还有点不习惯

知乎用户 人有所操 发表

给央视数钱呗，央视少花钱，就等于他们赚钱了一样，越南才多大的地方，人家也付了 6000 万美元，FIFA 找全世界第二经济体要 3 亿美元，真的很夸张吗？央视到时候卖广告赚的钱，又不会给 FIFA，会给你们发福利，不就是官垄那一套吗？很多人还共情上了。那想必你们也天天为国企的前途殚精竭虑了吧？很多人可能一辈子都不知道谁才好人🤣

知乎用户 屈启汪 发表

很奇怪。前两年阿猫阿狗的拍个不成人型的电视剧片酬都是一个亿大几千万的，很多你没听过的所谓大主播一晚上卖卖三无产品都能卖几十亿佣金都能按亿计的，某些拍出来跟情景喜剧一样的电影动辄成本几个亿的。

我一度认为过亿也没啥稀奇了。

怎么这个全世界流量最大的体育赛事，转播费 3 个亿美元就贵了。。。

知乎用户 前燕吴王慕容垂​​ 发表

我觉得吧，这事儿透露出来诸多诡异。应该是早就敲定，居然现在仍然在谈判，而且正在谈判的事儿居然闹得如此沸沸扬扬。要么是国际足联在买舆论试图让央视就范，要么是央视在逼国际足联降价，要么是第三方试图截胡。

最早发布央视拒绝国际足联天价转播合同，就是 weibo ID 短线梭哈哥。在他的个人资料里自称是斗鱼主播，发布内容更多的是股市内容，这种账号明显带有一定情绪性色彩。

翻了一下他的主页，除了这条微博外，几乎没什么人气，更没有留言。所谓的 42 万粉丝，估计多半都是买的。

随后他又发了一堆有关不买美加墨世界杯版权的理由，什么美加墨世界杯版权太贵，比印度都贵。说实话，他的这些话术，更有点像台湾 1450 水军话术，因为台湾 1450 最喜欢把印度抬出来作比较。

在话题发酵后，各路体育博主才开始跟进。有意思的是这个问题我最早发现，而且我翻了一下最早回答账号，不少都是沉睡账号，非常怀疑这是谁在买水军造成舆论影响。况且话题发酵是五一，按照接近央视的人说法，还在谈判，双方仍然在博弈，怎么突然就沸沸扬扬地传央视放弃转播了？

所以，诸多迹象透着邪。

2018 年俄罗斯世界杯和 2022 年卡塔尔世界杯央视是打包购买，虽然没有公布合同金额，毕竟涉及商业机密，但是业界普遍估计转播权费用在 3 亿美元到 4 亿美元左右，两届打包。所以，对于央视而言，无论是传言中美加墨世界杯 3 亿美元转播费用还是开价 18 亿人民币，都并非不可接受。

在这场谈判中，央视拥有着几乎不对等的底气。

在国内只有央视具备直接与 FIFA 谈判的资质，而爱奇艺、抖音、咪咕等流媒体平台必须等待央视分销。如果央视不松口，整个中国境内转播链条就会停摆。恰恰相反 FIFA 比央视更需要这笔交易，中国不仅贡献版权费，更是海信、蒙牛、万达等国际足联顶级赞助商的大本营。如果转播开天窗，不仅影响 FIFA 的全球收视人次 KPI，更会动摇中国赞助商对 FIFA 的信任基石，这也是为什么谈判会陷入僵局状态。

央视在等，FIFA 着急。

注意，在这个短线梭哈哥口中，一会儿美加墨世界杯转播权被索价三亿美元，一会儿美加墨世界杯索价 1.2 亿 - 1.5 亿美元，说白了，他根本就不清楚谈判价格，更是连世界杯转播权费用都不清楚，甚至不清楚版权状况，完全就是水军炒作蹭热点，然而真的就让他蹭到了。

综上，大概率是这次谈判策略中某方的极限施压。这些在社交媒体上沸沸扬扬的消息，不仅是民众情绪的宣泄，也可能被用作央视谈判团队压价的外部舆论筹码，当然也不排除国际足联施压，而且会有第三方试图截胡。不到开赛前的最后一刻，这场心理战都不会结束，最终的结果极有可能是 FIFA 妥协，以一个相对务实的价格成交。

国际足联手法没有这么糙，会用传统公关公司策略，而不会搞出这么低级的话术。马上背后的妖魔鬼怪要跳出来试图截胡了，奸臣就要自动现身了。

知乎用户 一千个太阳 发表

鬼佬对中国一直是服从性测试，也知道你们对鬼佬都是慷慨大方，彰显大国风范，给了我们一个测试价格，我们这次接了，那下次翻倍，如果议价，中间人来打个哈哈，价格装模作样的下来一点，好像给足我们面子，照样赚到手软。国际足联是全员蠢货吗？都没进世界杯，我们有什么理由花巨资看别人踢？

知乎用户 unfinished1997 发表

垄断的地位，就要支付垄断的成本，合情合理。

你不能到了这种时候，还假装自己是 “市场竞争下的普通企业”。

知乎用户 话剧社刚刚 发表

觉得高不买就是了

央视自己搞垄断 规定所有赛事版权只能央视去谈 现在又当又立嫌贵 嫌贵别买 继续播兵乒球不就好了

知乎用户 名叫小 c 读作小 c​​​ 发表

我们中国部分球迷（以下简称我们）注意到，

国际足联（FIFA）就 2026 年美加墨世界杯赛事版权向中国市场开出 3 亿美元的畸高标价，

我们对此表示严重关切，对国际足联单方面坐地起价、哄抬版权价格、推行歧视性双标定价的行为，予以坚决反对和严厉谴责。

中国与美加墨有 12 小时时差，

本次比赛一共有 80 场对决，其中仅有 44 场比赛在北京时间 7 点之后开始，

其余比赛均在北京时间凌晨，对广大中国球迷并不友好。

而北京时间 7 点以后的比赛，正是中国球迷早饭和上班的时间，

球迷为了看比赛需要争分夺秒，在上班时间看更是有被开除的风险，

这在当下就业环境中，对广大在工作岗位的球迷极不友好。

国际足联忽视了中国球迷在看球过程中的艰难险阻，涨价无疑是不妥的。

另外，据我们所知，国际足联给我们的报价，是印度这些同是人口大国都国家的数高倍，我们不愿意当任人宰割的韭菜。

长期以来，中国始终以多元维度深度参与、全力赋能世界杯赛事发展，坚定支持国际足联全球足球事业建设，为世界杯的顺利举办、全球足球文化传播贡献了不可或缺的中国力量 。

在商业赋能层面，万达、联想、海信、蒙牛四家中国优秀民族企业跻身 2026 美加墨世界杯全球顶级赞助商行列，占据全球 16 个顶级赞助席位的四分之一，

这些企业凭借全球化布局与硬核品牌实力，为世界杯赛事运营、场地运维、品牌推广、后勤保障等核心环节注入充沛资源与资本动能，已然成为世界杯赛事稳健运转的重要合作伙伴。

在专业竞技层面，中国顶尖国际级裁判团队马宁、傅明、周飞凭借扎实的业务功底、严谨的职业素养和过硬的执裁水准，入选 2026 美加墨世界杯裁判员名单，

中国裁判团队的专业能力，为维护世界杯赛场公平公正的竞赛秩序提供坚实保障。

中国拥有全球体量庞大的球迷群体与成熟的足球消费市场，庞大的受众基础持续为世界杯全球传播、商业价值提升筑牢市场根基。

世界杯的核心价值，源于足球运动本身的魅力，源于全球各国球迷的热爱与参与，不是国际足联单方面漫天要价、收割市场的资本筹码。

国际足联以赛事扩军为由，无视中国市场的客观现实，无视赛事与中国球迷的情感关联实际，强行将中国市场与美英顶级市场对标定价，

甚至开出数十倍于其他同类型市场的歧视性价格，完全违背了公平互利、等价有偿的市场基本原则，也背离了足球运动推广普及、服务全球球迷的初心宗旨。

这种肆意哄抬价格的行为，不仅严重损害了中国广大球迷的合法观赛权益，也严重破坏了国际体育赛事传播的健康生态，

最终只会反噬自身，让足球运动失去更广泛的受众基础和市场支持。

我们在此正告国际足联，立即停止坐地起价、哄抬价格的不当行为，摒弃歧视性双标定价逻辑。

我们敦促国际足联正视市场规律和中国球迷的合理诉求，回归体育本源，拿出符合市场实际、公平合理的版权定价方案，

为足球运动的全球推广营造健康、可持续的合作环境。

我们始终坚定支持世界足球运动的健康发展，始终致力于为中国球迷提供优质、普惠的体育赛事内容服务，

但绝不会为任何虚高溢价、违背市场规则的行为买单，绝不接受任何损害中国市场和中国球迷合法权益的不合理定价。

如果没有版权，那就说明到处都是版权，

我们的球迷有能力、也有信心通过各种途径观看比赛。

知乎用户 OK 林崽 发表

其实解决方案也不难。样式放弃转播，让其他平台来谈，自负盈亏。花椰菜的大手总可以了吧？

还是说…… ：

知乎用户 巴尔坦星人 发表

央视 100% 会买下版权的，无非是这回也要走流程赢一把咯~

等这一套流程走完，既体现了央视 “维护国家利益” 的态度，又保住了世界杯这个不可替代的符号，明明结果已定，但戏一定要演足，东大特色了属于是。

这些媒体们（官媒自媒体等）4 年翘首期待的世界杯无法转播对于他们会是天大的灾难，流量真空是媒体噩梦，关注度是媒体生命。

球迷其实还好了，互帮互助都能看得到比赛。

知乎用户 青花小瓷盘 发表

自从搞过几个项目之后就懂了，真正的谈判是隐秘不公开的。如今放到桌面上公开展示，那说白了不过是演给看客们的一场大戏。

表面上针锋相对，为了国家利益的 “艰苦拉锯”，一份份汇报材料堆满了上级的办公桌，字里行间全是 “为了捍卫转播权益呕心沥血”。

实际上则是相关各个利益方的桌底分账，谁知道那所谓的 “高价” 里，有多少化作了某些经办人海外账户里的数字？

特别是这种高喊民族尊严和国家利益口号的所谓 “体面”，更是某些人的政治资本和升官业绩了。

知乎用户 林尚羽 发表

一切还得从国际足联本次世界杯的 KPI 说起……

因为 2026 年世界杯规模整体是有增加的，参赛队伍增加到了 48 支，一共会有 104 场比赛转播，以前只有 36 支，64 场比赛，所以 FIFA 在这届世界杯中定下的目标大致是 40 亿。

所以定下的 KPI 要完成，那就要根据市场进行 KPI 的分解，比如美国市场分的是接近 10 亿，英国是 2.1 亿，德国是 1.9 亿，法国是 1.7 亿。

而作为全世界人口最多的中国，国际足联认为虽然中国足球队是扶不起的阿斗，都扩容到了 48 支队伍了，你都进不去也是没法，但人口基数与球迷基数的市场潜力也是全世界第一梯队的，于是大手一挥，定了个 2.5-3 亿。

并且，过去的几十年，中国在世界杯的表现上，的确是 “除了中国队，中国能去的全去了” 的既视感，国际足联对于中国可谓“寄予厚望”。

基于这种历史惯性，可能国际足联于是认定，世界杯对中国市场来说，是一个 “刚性市场”，于是做出了这种“离谱” 选择……

但对于中国来说，这就明显是把中国人当 “日本人” 整啊……

在中国，世界杯的转播版权只有央视能拿，这是一个完全垄断的买家市场。

央视近几届的费用情况大致这样的:

2018 年，大概 1 亿美元；

2022 年，大概 1.5-2 亿美元；

结果，到了 2026 年，这会直接干到了 2.5-3 亿美元……

所以说，这次的问题压根不是突然的发生，核心就是，国际足联飘了，然后央视不想当冤大头，照这个节奏，你到了 2030 年，不给我整到 4-5 亿美元？！？？！

另外，这届世界杯赛程基本都在半夜 0 点到 4 点播放，对于现阶段国内的行情来说，央视多半算过账，十有八九是亏的。

所以，这次必定要给国际足联一点教训，让他了解一下什么叫做社会主义的铁拳，不要总把中国人当 “日本人” 整……

知乎用户 兰橘夜​​ 发表

央视完美诠释了：我的故事里没有你

央视：请给我三个买你版权的理由

FIFA：你们国家的球队需要……

央视：对不起，首先他们需要能进世界杯

FIFA：你们国家的球迷需要……

央视：对不起，他们自己总会有办法的

FIFA：你们国家广告商需要……

央视：那你该和我说一声对不起！

知乎用户 小李阿獭​​ 发表

很多抱怨央视抠门，还在解释为什么这个价格是合理的…

我只能说，自己不出钱，让别人花钱，但却又可以慷他人之慨，指手画脚的，确实很爽。

对于指责央视 “垄断” 的

你要分清什么叫垄断，什么叫集中谈判。

公司采购时并不是有需求的每个部门都可以自己去和供应商谈判，是必须由公司专门的采购部门负责采购谈判。我以为这是基本商业常识….

之前铁矿石谈判，钢铁企业为了争取自己利益，竞相抬价，让澳大利亚矿主赚的盆满钵满。后来国家出台政策，禁止企业自己去谈，必须由国家统一出面谈判。一个道理。

知乎用户 大宋提辖鲁 发表

央视不要买版权，用这 20 亿添两艘 055 不更香？

让全国人民免费看上世界杯的任务交给我们这些开源爱好者就行了，放心，让每一个想看世界杯的人免费看上世界杯，，

，，

到时候只要网信办睁只眼闭只眼就行，，，

让 FIFA 知道，版权到不了的地方，律师函也到不了，，

知乎用户 星辰大海 发表

解决方案就是：全体中国人不看世界杯

除非国际足联

给中国队一个永久外卡参赛权！

不能是我花了这么多钱，连参赛资格都没有吧！

知乎用户 七生 发表

我还真想知道，央视不买，全国正规平台不转播，能影响到什么？影响吃喝住行还是怎么滴？

如果没有正版那就全是正版。

知乎用户 麦瓜 发表

不看足球东大得死是吧？

洒家 82 年开始看球，觉得国际足球迷篮球迷不能掼着。只看世界最好的？你可真叼。我宁愿看苏超和贵州姑妈篮球。

你想看，你自己掏钱成不？用 pay-per-view 体系呗。

知乎用户 初一喵 发表

没有版权等于大家都有版权

知乎用户 山月刀岚月刀 发表

几年前 cctv5 不播 nba 那会我就有个疑问。

如果国内没有转播权，是不是意味着直播平台的体育主播们，挂一个国外的直播流，就可以没有限制的随便播？

知乎用户 达利特跟班 发表

好事，少花纳税人的钱买这些没卵用的东西，我想天天为民请命嚷嚷纳税人权利担忧财政赤字国家债务的人一定支持👍

知乎用户 天驱风盈袖​ 发表

有新媒体，中国不参赛，时间不好

我觉得 1 亿到 1.2 亿可能会谈成

知乎用户 AJCherry 发表

我不是球迷，但是我让豆包分析了一下利益分配问题，换个角度就知道根本原因了。一句话：中国广告商砸进去 100 亿 +，还要交转播费，中国足协一分拿不回来。除了球迷的情绪价值，妥妥的当了血包。

1.FIFA 的收益怎么分配？

国际足联（FIFA）以四年为一个财政周期（核心是世界杯），总收入约 130 亿美元（2023–2026），其中 90% 以上回流足球，核心去向：赛事奖金、俱乐部补偿、全球足球发展、运营与储备。

一、收入来源（2023–2026 周期）

电视转播权：~60 亿美元（最大头，世界杯为主）

赞助 / 营销权：~30 亿美元（全球合作伙伴）

门票与款待：~15 亿美元

授权 / 衍生品：~7 亿美元

其他（世俱杯、罚款等）：~8 亿美元

二、收益分配（四大块）

1. 世界杯参赛队奖金（2026 年，48 队，共 8.71 亿美元）[__LINK_ICON]

备战费：每队 250 万美元（赛前）[__LINK_ICON]

基础奖金：

冠军：5000 万美元

亚军：3000 万美元

季军：2700 万美元

殿军：2500 万美元

5–8 名：每队 1700 万美元

9–16 名：每队 1300 万美元

17–32 名：每队 1000 万美元

33–48 名：每队 900 万美元 [__LINK_ICON]

2. 俱乐部补偿（2026 年，共 3.55 亿美元）

世界杯期间：按球员实际参赛天数，每天 1 万美元；全程到决赛的球员，俱乐部最多获 37 万美元 / 人

预选赛新增补偿：2026 年首次覆盖，总额提升

3. 全球足球发展（周期内约 27 亿美元）

211 个会员协会：每协会固定 500 万美元 / 周期；可另申请 300 万美元专项（青训、基础设施）

6 大洲足联：每足联 6000 万美元 / 周期，用于区域赛事与发展

女足 / 青训 / 草根：专项拨款，占发展资金约 30%

4. FIFA 运营与储备（周期内约 13 亿美元）

赛事运营：世界杯、世俱杯等组织成本（场地、安保、转播）

行政与人员：总部（苏黎世）及全球办公室开支

储备金：应对风险、未来赛事投入，维持财务稳健

三、一句话总结

FIFA 把世界杯赚的钱，大部分分给国家队（成绩奖金）、俱乐部（球员补偿）、各国足协（发展资金），少量用于自身运营与储备，核心是全球足球再投资。

2. 中国能分到多少？哪个国家收益最大

一、中国能分到多少（2023–2026 周期）

1. 固定分红（所有会员协会一样）

500 万美元 / 4 年（基础运营费，不管进不进世界杯）

最多 300 万美元 / 4 年（专项申请：青训、女足、场地）

合计：最多 800 万美元 / 周期（约 5700 万人民币）

2. 世界杯参赛奖金（国足没进 2026 世界杯，所以这部分为 0）

48 队保底：900 万美元 / 队；冠军 5000 万美元

3. 其他（中国企业贡献大，但足协不直接分）

中国赞助商：约 14 亿美元（2022），占 FIFA 赞助 50%+

转播权：2026 周期 FIFA 对中国报价 2.5–3 亿美元（尚未签约）

一句话：中国足协 4 年固定拿≈800 万美元；国足不进世界杯，就没有参赛奖金。

二、哪个国家收益最大（分两类：足协 vs 国家整体）

1. 单届世界杯「足协直接拿钱」最多：冠军国家（2026 约 5000 万美元）

其次：东道主（美 / 加 / 墨），除奖金外，还有主办分成 + 赛事周边

2026 东道主额外：每国约 1 亿美元（FIFA 分成）+ 旅游 / 餐饮 / 基建拉动

2. 四年周期「综合收益」最大：美国

足协：1 亿美元 + 主办分成 + 商业开发

市场：转播、赞助、门票、周边全球第一

对比：中国是赞助商最大来源国，但足协直接分红和美国不在一个量级

3. 欧洲强队（英 / 法 / 德 / 西）：奖金 + 俱乐部补偿双高

参赛奖金：1000–5000 万美元

俱乐部补偿：百万美元级（球员参赛天数）

三、简明结论

中国足协：4 年固定 800 万美元；国足不进世界杯，无奖金。

直接拿钱最多（单届）：冠军 + 东道主。

综合收益最大（周期）：美国（市场 + 主办 + 足协分红）。

3. 中国的广告商会支出多少？

直接说结论：世界杯周期里，中国广告商 / 赞助商总支出≈14 亿美元（约 100 亿人民币）一届，是全球第一大赞助国。下面分两届把账算清楚。

一、2022 卡塔尔世界杯（已结束）

中国企业赞助总额：13.95 亿美元 ≈ 100 亿人民币（GlobalData 官方统计），超过美国（11 亿）排全球第一。

主要 4 家：

万达：FIFA 最高级合作伙伴，15 年长约（含 4 届世界杯），合计 8.5 亿美元（年均约 2.1 亿）

vivo：2017–2022 周期，4.5 亿美元（含 2018、2022 两届）

蒙牛：2022 单届，6000 万美元

海信：2022 单届，3500 万美元

另外还有雅迪、BOSS 直聘等亚太区赞助商，每家约 1000 万美元级别。

再加央视及国内平台广告投放（硬广、植入、冠名）：约 3–5 亿美元（行业估算）。

→ 2022 合计：约 14–16 亿美元。

二、2026 美加墨世界杯（进行中）

目前确定的顶级赞助商 4 家：万达、联想、蒙牛、海信。

万达：延续长约，本届分摊约 1.5 亿美元 +

联想：新晋 FIFA 全球合作伙伴，约 1.5 亿美元

蒙牛：世界杯官方赞助商，6500–9500 万美元

海信：世界杯官方赞助商，6500–9500 万美元

已官宣总投入：超 5 亿美元 ≈ 35 亿人民币（仅 FIFA 官方赞助，不含国内广告）。

后续若 vivo、比亚迪等再加区域赞助，有望再增 1–2 亿美元。

三、中国 vs 美国，谁花得多？

2022：中国 13.95 亿 > 美国 11 亿（全球第一）

2026（预估）：中国 6–7 亿 ≈ 美国 6–8 亿（基本持平或略高）

四、一句话总结

每届世界杯，中国企业给 FIFA + 国内平台砸下去的真金白银，约 100 亿人民币级别，是全球最大 “金主”，但这些钱几乎全进 FIFA 和媒体，中国足协一分拿不到。

知乎用户 佩尔方程 发表

比赛全部在半夜 + 没有中国队。

实话说这转播权卖三千万刀都贵了。

知乎用户 风轻云淡 1989 的世界 发表

朋友做餐饮的，刚刚聊了这届世界杯对餐饮有没有带动，有没有就这这届世界杯做往届的一些活动，最后结论，不搞！

时段不友好，足球氛围不友好，消费力不友好

知乎用户 卡灵顿 发表

世界杯就值这个钱 央视不买就放开市场让资本进入 尊重自由经济

知乎用户 叄罣灋蓍 发表

哎呀，不妥呀!

不妥？

怎可为了那区区三亿美元得罪国际足协呢？若是国际足协给中国队使绊子该当如何？

倘若不是我不舍得那三亿美元，而是我压根不在乎他使绊子呢？

兄长勿要戏言，为那区区三亿，怎可与那个世界杯夺冠的机会相比!（绷不住）

知乎用户 letsgo 发表

在商言商，央视有信心通过分销和广告等手段赚回 3 亿美元更多的话，没理由不买的，即使现在放话觉得价格高了，最后也会买的，如果不买很明显就是国内的足球经济消费能力达不到这个水平。

根据我的观察，虽然国内足球比赛挺红火的，上座人数非常多，甚至连文娱比赛都是人满为患，但背后是极其低廉的票价和并不红火的周边市场，具体可以参考中超的情况，从中超的经营状况可以窥探出，国内的足球消费并不高。

商业上的事就别扯其他乱七八糟的了，价格不合适就该谈判，别上赶着当冤大头。

知乎用户 许渊 发表

央视买了版权，国内是不会有平台敢在没买央视分销版权的情况下转播的，有央视管着。

如果央视没买呢？国内违规转播的平台，有人管吗？

知乎用户 斗战神狒​​ 发表

兰兰的含金量，值了。

知乎用户 安澜 发表

我是球迷，我支持央视不购买转播权！硬气一点，中国可以 say no！

我们这些想看球的球迷都有自己的路子。

知乎用户 相识蓝雨里 发表

花这么多钱转播没有中国队的世界杯？

本质上，3 亿美刀是白白扔出去的，扔给国际足联，水花都没一个，以后再怎么赚回来，其实都是国内的钱在流转。

好歹给个名额再来宰啊，我几十年老球迷都觉得央视这钱不应该给。上次还可以看梅西 C 罗？今年看啥？看姆巴佩登贝莱争一哥？热闹粉们怕是连这两名字都没听过。

当然，真爱足球的从来不会愁看不到球，不过没多少。大部分爱看球的是玩球。他们更厉害，一些名字都没听过的国家的低级联赛，他们都找出来带你上车。

知乎用户 JX 要早睡 发表

在足球经济领域，中国一直是贸易逆差，都是把钱乖乖送给国外，包括砸钱买外援、买五大联赛和世界杯的版权。但是，咱们的足球比赛，比如中超这些，无论是球员还是版权，国外有人愿意花大钱买嘛？

国家也一直苦于，在体育赛事领域，咱们就是一直给国外送钱。这次 FIFA 世界杯，中国区看球时间很不友好，再叠加国足也没进世界杯，花 3 亿美元买版权绝对亏本，FIFA 就是想要敲一笔，咱们搞不好还真得乖乖买单。

为什么苏超引爆了城市联赛后，国家也大力支持，因为这种比赛能形成良好的体育经济内循环，不再被国外卡脖子。世界杯没有中国队，五大联赛也没中国人，那为什么还有这么多中国球迷看呢？不就是国外在文化输出这块儿做的确实好，我们的球迷被洗脑输出后，就成为了死忠粉。这些死忠粉，也是 FIFA 敢要价的底气。

国外制作的足球赛事，除了本国观众看，还有一大批外国观众看，吸金能力一流，形成了正循环，也反哺了国内的青训体系。反观中超中甲，国内也只有一小撮人在看，就更别提输出国外了，而且国内看的这帮人，还都是白嫖怪，导致国内联赛根本不赚钱。

电影要支持国产，芯片要支持国产，那足球比赛，国家也会坚定支持国产。那在接下来在足球方面，国家也会大力推广国产足球赛事，扩大影响力。以苏超为代表的一系列城市联赛，就是很好的试点。

知乎用户 湖海散人​​ 发表

我同意国际足联付钱请我看。

知乎用户 allemagne 发表

其实央视买不买根本无所谓的。

就是央视买了，还是不会看央视的转播和解说。水平差和听不懂北方话是一方面。

2022 年卡塔尔世界杯，转播镜头切掉观众席的事，忘啦？

知乎用户 吴冠超 发表

这玩意得看足球人口，中国虽然人口多，但是看球的人可能 5% 不到，愿意为足球消费的可能就更少的多的多，实际上球迷体量真的不大。卖给英格兰 bbc 三亿他都能回本，卖给中国两亿央视都很难回本。

知乎用户 哈士奇大王​ 发表

离谱就别买了呗，洋人的东西有什么好看的，我们应该发扬蹴鞠，顺路还能宣传下高逑的生存哲学。

卡了洋人的脖子。

拉动了内需。

宣传了传统文化。

此乃三赢。

知乎用户 不是我心的颜色 发表

这钱用来造航母，造芯片吧，没必要花 20 亿人民币买这种奢侈品

知乎用户 张丢丢 发表

我就这么说吧，央视历来转播权预算是国内最高的，他都谈不下来，那证明是真的太贵了。

半夜时间➕没有中国队➕48 队以后大量二流球队比。

在国内确实很难火起来，热度肯定没有俄罗斯沙特那么火

知乎用户 inye3b5 发表

很多人没有搞清楚状况

他们以为央视不买，大家就看不到世界杯了

事实上，央视如果不买

就没有任何一个平台可以买

等于今年世界杯在中国就没有版权方

等于所有人都可以毫无成本的转播世界杯

谁都可以做主持人解说世界杯

反过来，央视如果买了的话

大家都知道世界杯期间你是不能转播世界杯画面

视频平台都不能放完整的世界杯比赛的录像

知乎用户 朝仓左卫门督义景 发表

有点好奇，3 亿世界杯版权和几千件梅西亲签球衣哪个离谱？

知乎用户 最后的奇迹​​ 发表

真闹麻了，还在外国的月亮就是圆那一套是吧

还你不买，有的是人买，别招笑了，这玩意又不是独家转播权，cctv 买不买和别人买不买有什么关系？cctv 不买，版权收入就是降低了，而且如果这次没买，中资必然降低广告赞助投放预算，少了世界第二经济体的竞争，你要是觉得这块钱反而能让 FIFA 挣更多，那你是真的有了。

然后，我想说的是，时代变了大人，足球你说世界第一运动，和你有什么关系？

你是包场地踢球了？还是买票看球了？

人家小孩玩王者那真是酷酷充钱，你的热爱你付出什么了？NBA 都没人看直播了，我都不说和我高中时候湖人王朝，姚麦组合比热度，就是和疫情前比，有疫情前一半的观看人数么？谁还在那凌晨四点看 90 分钟的足球啊，笑麻了。

知乎用户 猪哥在悉尼 发表

央视花钱买版权，但是有很多场次都是免费观看的。所以我觉得应该是央视广告收入下降了不少，现在大企业在央视砸钱做广告估计不像以前那么猛了。

所以央视不愿意掏这 3 亿美金，因为广告大头收不上来。

知乎用户 高空流星 发表

挺好的，起码这次没说 FIFA 乳化再来个永不退让了。

知乎用户 将离 发表

如果央视拍不下来，中国这边没有厂商有版权，那么合大小平台直播以及葡京会告诉他们，什么是真正的自由。

西方强盗习惯了，但整不明白什么叫真正的公平和自由。

同样的大市场为什么印度转播费用这么低。你说中国市场大，那你不供着？还照死里薅羊毛？

知乎用户 小托 发表

中国人对世界杯的需求本来就是伪需求，本质上是一群跟风狗在那里叫什么 “毫无疑问足球是世界第一大运动”，就好像他们说出这句话的自己是个天大地大的懂哥一样

为什么我这么说，因为我在 2018 年以前也是这样的，什么东西都看不懂，虽然我没有在网上大放厥词说这些傻话，但是我心里也是这么想的

但是 2018 年网易跟着世界杯的东风上线了实况手游，我高强度玩了两年，我才明白 433、442 阵型踢法上有什么区别，大前锋在禁区里接到球在什么情况下会有强烈的无力感，为什么大中锋被称为干脏活，左右边锋为什么要拉边拉到边线，中场应该怎么调度，后卫什么情况下会失位

在这之后我才知道我以前看的是什么寂寞，我也知道直到今天其他人依然在看这些寂寞

归根结底，这玩意不值钱，现在人也掏不出钱

知乎用户 ifURtreasure 发表

这个价如果买了，以后就是，持续冤大头了…… 口子不能开

知乎用户 eNough 发表

买个屁啊，别买，扭扭捏捏放这么多消息，如果最后买了，是不是因为现在回扣没谈拢啊？中间转几层白手套啊，大家利益分配没谈好是吧？

知乎用户 横塘 发表

对我来说没啥影响，因为真想看球的会找到免费的视频网站，就是你专心看时那些主播给你推乱七八糟的东西很烦

知乎用户 Liber8 发表

最开始报价 3 亿美元，21 亿，然后央视直接否决这个报价，然后他们报 1.2 亿美元，现在估计正在考虑还否不否决，这玩意价格弹性也太大了吧，直接 4 折。我估计还要看看还能不能再打一次折。

不好说啊，如果说只有 8000 万预算没准对面就直接答应了。

知乎用户 樱花树下谁在哭泣 发表

央视就该开口向国际足联要钱，理直气壮的要，你想在我这里播就得给钱，像院线电影一样拿片方分成也行。明确告诉他们，今年要是不给钱后十年都别想在我这播，必要时刻上报体育总局原地解散国足，以示决心！

国内的一些铁杆球迷非要看可以飞有版权的邻国看嘛正好旅游，球迷所在地到机场的公交费用由央视承担，也算给国内球迷一个交代。

十年时间发现国内村超，苏超这样的比赛，也许十年后真有一批能用的队员，到时候再谈😃

知乎用户 精神科甄主任 发表

我认为央视应该收国际足联的费用才允许直播，而不是反过来。

国内企业针对国内用户在世界杯投放大量广告，不依靠央视这个流量平台，如何变现？请注意，央视是提供流量的平台。何况世界杯本身也没有国足参赛。

质疑这个的，要不要先问问苹果为什么要收苹果税？

知乎用户 Cratos 发表

店大欺客，还是客大欺店，上头答案说得都有道理，但本质上就是立场问题。

有点像中美关系，夫妻之间吵吵架没事，闹离婚也常有。但有太多瓶瓶罐罐要考虑，真离其实也难。

两边都不好撕破脸皮。FIFA 不给央视转播，没法和中国广告商交代。

有评论说，央视没版权那就是全网都有版权。那中国广告商就要问了，我出了那么多钱，打的广告就只配出现在私服直播平台？和那些几乎不花钱的乌七八糟广告一起展示？

央视同样有顾虑啊。

世界杯就像奥运会，是全球最著名的国与国之间的体育竞赛之一，央视转播世界杯也是中国对外开放的标志性事件。这么多年都转播了，现在突然中断，是不是意味着什么政治信号呢？对外开放还开不开了？3 亿刀是贵，但也不过是你央视少赚点钱罢了，又赔不了。

所以央视公开抱怨也是压价策略的一部分罢了。毕竟这是四年一度的大生意，省下一亿美元的版权费，就全是央视的净赚，央视上上下下都能分一杯羹。再者说，肉烂在国内这口大锅里，而不是归了国际足联那帮贪婪的老东西，也挺好。

知乎用户 乌克兰的精灵​​ 发表

热知识：我们比不过英国

知乎用户 超帅气的大魔王 发表

一项运动有稳定且不菲的盈利方式是这项运动蓬勃发展的基础。

市场是个智能化的手，会自发的调节某种消费的价格。

如果觉得某种运动的某个收费模式过于昂贵，说明这项运动在这个区域并没有太多的受众。

知乎用户 终于给人当爹了 发表

坏消息，没有直播版权就看不到央视直播了。

好消息，看不到央视直播，就等于到处都能看直播。

最起码，在 b 站能看吉罗、小真这些高水平 up 主解说，那可比看央视爽多了。

知乎用户 多椒羽头 发表

2022 卡塔尔世界版权费不也要 10 多亿么，这届还扩充了 10 多支球队…

知乎用户 雾 FIRE 发表

当年 NBA 转播权就拉扯过，没有大姚打球，NBA 也是路边一条。

世界杯？绕过版权不要太简单，咋的，看不起直播行业？

根源就是坐地起价，爱卖不卖，没有利润的生意那不叫生意。

知乎用户 杨东 发表

什么讨价还价，要意识到，中国不是个足球大国，但是是个看球大国。我不知道 FIFA 打的什么算盘，我看这些体育组织早晚赴奥委会后尘。以前当大爷，早晚求爷爷告奶奶。

知乎用户 小白兔白又白 发表

传统电视台看的人越来越少，现在这个时代收入已经下滑的厉害，FIFA 能带给央视的东西变少了，然后 FIFA 版权又变贵了，所以到底还有啥买的必要呢？能回本吗？

世界杯的版权还是让字节去买吧。如果字节也不要，那说明确实定价太贵了

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