椰树集团发布涉嫌违法广告被立案调查，其广告存在哪些问题？可能受到怎样的处罚？

使用CN2/CN2GIA顶级线路，支持Shadowsocks/V2ray科学上网，支持支付宝付款，每月仅需 5 美元

## 加入品葱精选 Telegram Channel ##

知乎用户 张宗保 - 深圳律师 发表

这个事件，充分证明现在的舆论压力有多大。

如果不是被官媒点名的话，椰树集团这个广告不太可能会被立案调查。

（注：由于本篇内容短时间内受到大量欢迎，所以作者特地添加了暴漫表情包，帮助大家感受法律的欢乐，祝阅读愉快~）

毕竟这种风格，这么多年都这样走过来了。

很多时候只能说是走擦边球，认真分析起来争议其实很大。

回到正题，然而真的想罚的话，找理由也不难。

而且我仔细看了一下，还是蛮多风险点的。

法律依据是有的，这类处罚，最关键的，是要：自圆其说。

下面长篇大论分析一下。

下面按照法律逻辑的三段论来进行格式化推导。

一、大前提：法律规定

首先我们来看法律层面的规定：

1、虚假广告类：

（1）关于虚假广告的禁止

《广告法》
第四条　广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
　　广告主应当对广告内容的真实性负责。

（2）关于虚假广告的认定

《广告法》
第二十八条　广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
　　广告有下列情形之一的，为虚假广告：
　　（一）商品或者服务不存在的；
　　（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；
　　（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；
　　（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；
　　（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

（3）虚假广告的行政法律责任与刑事法律责任

第五十五条　违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
　　医疗机构有前款规定违法行为，情节严重的，除由市场监督管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。
　　广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
　　广告主、广告经营者、广告发布者有本条第一款、第三款规定行为，构成犯罪的，依法追究刑事责任。

（4）虚假广告的民事法律责任

　第五十六条　违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。
　　关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
　　前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

2、“口袋型” 规定：

（1）公序良俗与社会风尚

《广告法》
第九条　广告不得有下列情形：
……
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
……

(2) 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的行政法律责任

那么，如果出现了以上情形呢？咋处理？

《广告法》
第五十七条　有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件：
（一）发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的；
……

这里顺便要理清几个概念的定义：广告主、广告经营者、广告发布者。

第二条　在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。
　　本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。
　　本法所称广告经营者，是指接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。
　　本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。
　……

椰树集团在这个事件中是啥角色？广告主。

二、小前提：椰树集团做了什么？

椰树集团在官方微博上发布

“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！

专业不限只要懂写作，

入学就有车、有房、有高薪、

肯定有美女帅哥追” 等内容。

1、哪些内容涉嫌 “虚假广告”？

（1）“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！”

——没毛病。

（2）“专业不限只要懂写作”

——“专业不限” 没问题。

“只要懂写作” 这个问题，

如果到时报名了，

如果发现还有其他门槛性条件，

那么这个就是一个风险点。

比如，报名时发现，不仅要懂写作，

还要懂其他一堆的东西……

（很多广告都有这种 “只需要 XXX” 的噱头性的内容）。

那么就是一个很好的给予处罚的事实依据……

落入情形：“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形”。

（3）“入学就有车、有房、有高薪”

——“有高薪”，什么是高薪，这个还可以扯一下，

说不定顺便就重新定义了 “高薪”？

但是 “入学就有车、有房” 就有点过分了。

因为根据通常性的理解，

这个有很强烈的 “附条件的赠与” 的含义。

但是作为一名混迹职场多年的老油条（我不是，我没有），

我想说，所谓的 “有车”、“有房”，

大概率是这样的真相：

公司提供宿舍 + 公司提供大巴或者面包车接送。

（开玩笑，也可以是更高级一点的轿车~）

那么这样一来就十分尴尬了，

如果只是配置宿舍和接送车，

或者再高级一点，只是给予普通一套房的使用权和车辆的使用权的话，

虽然也不错了，但是离 “入学就有车、有房” 的字面意思和常规化的引导还是差了很多意思。

这种情况下，被认定虚假广告的概率就挺大的。

落入情形：“服务不存在的”、“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形”。

（4）“肯定有美女帅哥追”

监管局：“怎么解释肯定有美女帅哥追？”

椰树集团：“就是我们会安排几个小年轻在后面追着你跑这样。”

监管局：“为什么要追着我跑？”

椰树集团：“不是追您，是追入职者。”

监管局：“为什么要追入职者跑？”

椰树集团：“比如出现了考勤异常、迟到、早退之类的。另外，我们有体育计划，那么追着跑，也是一种运动方式。”

监管局：…… 很好的解释…… 等等，这不是扯淡吗……

（声明：以上对白均为想象，请勿对号入座）

总体来说，这个还蛮难解释的。

是一个给予行政处罚的事由风险点。

落入情形：“服务不存在的”、“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形”。

2、哪些内容涉嫌 “妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”？

（1）“肯定有美女帅哥追”

——这个如果要从法律上论证 “违背社会良好风尚” 的话，其实会有一定的障碍。

椰树集团：“美女、帅哥是对女性、男性的雅称，是文明、礼貌的叫法，能引起人们的喜悦感。”

监管局：“好像也有一定的道理。”

椰树集团：“帅哥，您看，我说的没错吧。”

监管局：（怎么办？我要承认自己是帅哥或者不是帅哥吗？）

椰树集团：“好了，这件事就到此为止了……”

监管局：“不对！饮料集团正经的招工为什么偏偏要强调帅哥美女？你们又不是美容美发店……”

（声明：以上对白均为想象，请勿对号入座）

（2）“我从小喝到大”

这个是争议已久的广告语言。

爱之者，称赞其博大精深。

恨之者，批评其有伤风化。

监管局如果真的要对这句话下手，那行政诉讼可能会接着来了。

辩论一定会比现在想象的精彩。

如果监管局不想冒辩论的险的话，

那么我认为，就会选择不对这句话下手。

监管局：“喝什么喝到大”？

椰树集团：“奶。”

监管局：“你知不知道自己在说什么？”

椰树集团：“不好意思，椰奶。”

监管局：“喝到大是什么意思？”

椰树集团：“就是从小喝到大的意思。”

监管局：“…… 不要绕我…… 我是问，什么从小喝到大？”

椰树集团：“我，从小喝到大。”

监管局：“MMP……”

真的是十分艰辛的辩论。

（声明：以上对白均为想象，请勿对号入座）

张宗保 - 深圳律师

23 次咨询

5.0

6096 次赞同

去咨询

三、结论推导

1、对于涉嫌虚假广告部分的处理

如果市场监督管理局认定椰树集团的广告行为成立 “发布虚假广告” 的，则基础性的法律处罚是：“责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款”。

进一步的，由于椰树集团是使用自家的微博发布的广告，

所以不存在广告费用的问题。

一旦认定行为成立，直接按照 “广告费用无法计算” 的情形处理。

进阶的行政处罚，不大可能，我就不在这里展开分析了。

2、对于涉嫌违反公序良俗部分的处理

概括一下，如果市场监督管理局认定椰树集团的广告行为成立 “妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚” 行为的话，

那么根据《广告法》第五十七条的规定，

基础的行政处罚是：“处二十万元以上一百万元以下的罚款”。

至于 “吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请”，

则需要满足 “情节严重” 这一法律要件。

这次椰树集团的广告行为，情节严重吗？

从一般认知来看，不严重。

大概率的处理结果就是适用基础处罚责任，也就是罚款。

罚多少？

20-100 万元的幅度内，市场监督管理局说了算。

不过我的预测是：60 万元以内，偏左。

为什么？

站在居中的角度来看，椰树集团的这类广告，不是恶意的违法行为，

没有造成人身伤害、财产损害、社会秩序的明显混乱。

所以，从执法合理性角度来说，

不适合往重了罚。

只罚 20 万，做象征性处罚，这种可能性也是非常大的。

以上。

我是来自深圳市的张宗保律师，如果在深圳的你遇到了法律问题，欢迎找我搭讪。

知乎用户 天眼查​ 发表

嗯？又是椰树集团？？又是因为广告？？？

天眼妹记得椰树集团的广告不止一次被工商局调查了吧？

2019 年 2 月份，椰树集团更换 2019 年新包装，包装沿用之前的大胸美女风格，还宣传有丰乳功效，广告语中出现 “我从小喝到大” 的语句，部分海报还出现了 “用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满” 的广告词…… 随后就被工商局调查了。

没过多久，椰树集团官微发布消息称，“我从小喝到大” 广告词不违反广告法，并得到了中国广告协会的批准。

But，广告词不违法不代表广告片不违法。

2019 年 3 月份时，椰树集团广告片被广电总局点名，后因 “妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚” 被行政处罚，处罚结果为罚款 20 万元。

还有椰树集团去年的招聘信息，当时也是宣扬培养经理的学校招生，但是招聘的要求着实让人觉得奇葩…

后续椰树集团发布了道歉声明，这场风波才算过去。

今年又来了？


天眼妹仔细对比了一下，发现今年总体的招聘待遇和去年差别不大，只是去掉了去年引发争议的部分。不得不说，椰树集团招聘总经理真的很注重 “写作能力”…

至于风格上，延续的还是椰树集团一贯的广告配色风格…

（对 8 起，跑个题，天眼妹每次看到这个配色总能想起被这种小广告支配的恐惧…

前年因为低俗广告被处罚，去年招聘因为文案引发争议，今年的招聘因为文案 + 排版被立案调查，猜猜看明年椰树集团还会因为什么被大家关注？（狗头


知乎用户 扶摇投资笔记 发表

话说椰树也算是头铁的，我刚看到这个新闻的时候，就觉得有点莫名眼熟，然后就随便搜了一下，结果是这样的。

话说这也才刚刚五六个月的时间啊，看来椰树也是坚决承认错误，坚决不改的典型。

大家应该对下面这个印象更深刻。

对，就是这个从小喝到大，当时也是各种舆论沸腾，立案侦查。

后面变成这样了。

不愧是广告界的一股泥石流，严重怀疑是老板执意要求的。不知道大家有没有在一些小公司待过，很多时候老板就是觉得公司是自己的，我觉得是什么样的，你按照我的想法搞就行。

所以，我们可能还真的不能怪椰树设计广告的人不行。这个招聘也是一样，去年这么搞过一次，今年还这样搞，我相信正常的 HR 也好，公司法务也好，都不太可能还会犯同样的问题，老板执意这样搞的可能性很大。

知乎用户 武汉律师张梅​ 发表

根据广告法第九条，广告不得有下列情形：

（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
（三）使用 “国家级”、“最高级”、“最佳” 等用语；
（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；
（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

而椰树集团的广告内容应该是违反了该条第（七）项的规定，根据相关规定，如果该广告确定违法，那么市场监督管理部门可以责令其停止发布广告，并处二十万元以上一百万元以下的罚款，如果情节严重的，可能会被吊销营业执照。

知乎用户 博铭​ 发表

有这功夫先把坑害老年人的各种保健品广告管管，各大网站竞价排名虚假广告管管，拼夕夕各种霸王条款误导标语管管。杀人放火不闻不问，椰树打个擦边球重拳出击

知乎用户 麥发发​ 发表

一看这广告词和配图。

我直接好家伙！

有一说一。

这广告词和女明星配图就离谱。

这是暗示你椰树牌量大质优？

还是你这个饮料能一口喝饱？

亦或是你原厂生产原汁原味？

还是说这是专门针对特定客户对象做的设计？

魔性的包装

其实椰树牌椰汁的包装设计一直都争议不断，这个国宴饮品的包装一直被称作设计界的 “泥石流”。哈哈

字体大！画面满！颜色一定鲜艳！

打眼猛一看，就像以前电线杆上贴满的小广告一样。

辣眼睛的广告

椰树集团在电视广告和宣传上，喜欢找一些大胸美女。

从 2006 年开始，椰树牌椰汁就曾投放主题为 “白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁” 的广告，广告中一大群大胸美女一边抖动胸部，一边喊出 “我只爱椰树牌椰汁” 广告语。

要多魔性有多魔性！

据说被立案调查是这样的：

近日，椰树集团在其官方微博上发布 “椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追” 的广告，从而引发了争议。

其实椰树牌的口碑一直是可以的，口感也不错。

希望别砸了自己招牌。

我是

@来发发

，愿你我未来美好，浮生无忧。

知乎用户 孔晨星 发表

简直莫名其妙，而且十分可笑。

如果仅仅以图片上这样的一个招聘广告，导致公司受到立案调查，就非常奇怪了，

这个广告的内容无非就是，

“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。”

这种内容和前程无忧或者智联招聘等等平台上的招聘广告里写 “业内高薪，公司单身妹子多，”“加入 XX 平台，从此走上人生巅峰” 有啥本质区别？

区别无非就是那些招聘平台上的公司属于纯画大饼，椰树公司的大饼设定了具体数额。

这样来看，我还觉得椰树公司非常实诚，

起码人家敢画出具体数额的饼，这样的饼是容易带来法律风险的。

因为如果真正招到人，到时候开不出这样的收入，拿不出这样的饼，求职者是可以仲裁或者诉讼的。

所以如果是虚假广告，那么是否有入职合同作为证据证明椰树公司的并没有开到这样的薪资，

所以就算是虚假广告，也应该是劳动部门而不是市场监督部门来找麻烦。

然后谈谈椰树公司的大胸女模特的广告，

这个广告我去海南出差的时候，见过多次。

艳俗是艳俗了点，但是艳俗不犯法啊。

擦边球之所以是擦边球，正是因为擦边球不犯法。

法律可行与不可行的界限就在那，把擦边球给处理了，

就等同于设定了新的法律界限，

于是根据这个新的界限，新的擦边球就又会出现。

那怎么办？再处理吗？

这样的结果就是法律越管越宽，法律边界越来越模糊，

那非但不是依法治国，还是离依法治国越来越远，

违法不违法不再根据法律，而是变成了管理部门 “我说违法就违法。”

排除原来椰树公司之前广告的里面的 “擦乳能饱满” 的虚假宣传，

改正后的单单上面图片的 “我从小喝到大”，我觉得没有任何问题。

毕竟人家说的也不是我从 A 喝到 D。

再说大胸我觉得很明显是人家老板的爱好。

法律上并没有禁止说不让大胸女性拍摄广告。

还有拿广告法第九条第八款来说事的，

（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

等于大胸就是淫秽？

合着大胸就是色情？

要是这样，所有的胸罩内衣广告都有模特穿的样子，都属于淫秽色情了，都得下架；

要是这样，绝大部分卫生巾广告也有女性在床上翻滚的动作，甚至臀部的镜头，那也得算淫秽色情，也得下架。

那是不是还得上街把所有大胸的、露腿的、露腰的、低胸的的女性，还有打赤膊的、下面显大的、屁股特别翘的男性都给逮了？

或是咱也学人家中东那边全穿罩袍算了？

还是那句话，

法无禁止即可为，法无授权即禁止。

更何况，勇者都不觉得自己有什么错，更何况人家老板。

知乎用户 大树 发表

不管有多少争议，椰树的广告打的非常成功，如此简单粗暴的广告设计全国独一家，让人过目不忘。但椰树的品质又没毛病，市场占有率也稳稳第一。

好比街头随意贴的治疗不孕不育的小广告，背后竟然是位资深专家。

知乎用户 匿名用户 发表

啊这估计故碰到广告法夸大宣传之类的

知乎用户 还是叫 XX 吧​​ 发表

不谈那则副总经理的招聘广告，椰树请徐冬冬代言的那些 gui 宣传本身就很有问题啊。

我这么一个正人（chang）君（nan）子（ren）都会想入非非，搞得比以前楼道里的小广告还刺激。

大家品一品，要是深究，百分百有问题啊。。

从小学到大学，最后再到徐冬冬，从小喝到大的谐音梗玩得飞起。

本来还算遮遮掩掩，欲拒还迎，下面这个广告就更过分了：

反正作为成年人，我不知道这个广告到底在宣传椰汁还是宣传什么东西，如此 ** 的广告，不翻车宣传了这么多年也是奇迹。

这次的招聘广告延续了椰树一贯的粗暴画风和低俗文案，要不是官媒点名，怕又会是一个成功的营销案例，还好还好，官媒守住了部分企业的下限，查一查也好，明明产品那么优秀，非要走旁门左道。

知乎用户 文刀半瞎​​ 发表

好好的椰树牌，这些年被玩砸了。

上次广告被处罚，这次又来。

真是不涨记性。

以前运作品牌的时候，广告法那都是电脑里必备文档之一。

发布海报，公众号，使用图片，字体，说什么话，转发什么内容，都得合法合规。

上次椰树牌被罚，我个人印象中是 “从小喝到大”


这种低俗广告，你们也敢玩。

椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追。

用帅哥美女追来吸引招生？

你这是招生吗？不知道的还以为是老鸨子招嫖客和小姐呢。

夸张的尺度，在违法的边缘反复横跳。

如果不仔细看你的广告，还以为我进错了网站。

搞得跟赌博网站和刘皇叔网站一样。

这排版，没有任何审美可言。

本来挺好看的美女，被这种颜色搭配一下，显得极其难看。

甚至多看一眼我都有点反感，想骂人，想关掉网页。

知乎用户 曾祺玮​ 发表

就事论事，在讨论范围仅限于椰树集团招生广告，而不扩展到椰树集团的其他广告的情况下，我认为这则招生广告没有合规问题，讲人话就是 “不违法”。

关于违法可能性，

@张宗保 - 深圳律师

律师已经非常全面论述了。

我们来一条条对照看一下。

虚假广告？主要的违法点可能在于虚假承诺。

招生方面，来一个进一个吗？不是的，“专业不限，只要懂写作”，“懂” 就是模糊词。

入学待遇方面，“有车有房有高薪”，车是什么车？房是什么房？是给所有权，还是给你用一用？不清楚，非常模糊，解释空间很大。车可以是自行车，也可以是班车；房可以是宿舍，也可以是公寓，且不必然等价于赠与产权。

而所谓的高薪，按照图片内容介绍的，还真的挺高了，和北上广深都有的一拼了。

当然了，“高薪” 本身就是个模糊词，而且要结合计算口径和工作内容来看，比如时薪、月薪、年薪；如果工作内容轻松，工作时长短，哪怕年薪再少点也可以是高薪。

更不用说，特别能够看到企业合规专业水准的一个明显提示。


也有知友提到了，在促销活动合规方面，PDD 就特别专业。

但凡一个促销活动，动不动就加个半透明的 “最高”、“最低” 或者“有机会”，达到合规要求。

这也是为什么饱受群众诟病的 “砍价免费拿” 活动，从来没有受到任何实质意义上的惩罚的根源，关于这一点我最近也在反复思考，看看能否有所突破。

所以，在提示了 “年薪兑现按企业考核方案为准” 之后，一般来讲，合规层面就没有太大问题了。

而且，年薪多少多少万，绝对不代表最终能拿到多少。这里有五险一金要扣；个税要缴纳；根据工作表现，依照企业经过民主程序投票或公示的《劳动规章》可以扣；等等合理、不合理的理由，实务中委实不少。

至于说，“肯定有美女帅哥追”，也就是运用了一般的夸张手法，并没有超出一般的理解范围，更不可能造成误解。一般人理解最多也就是 “工作待遇不错”，那么脱单概率大一点而已，绝不可能理解为椰树集团 “发老婆”。这话就等同于，最近臭名昭著钩子牌 “XX，一切皆有可能” 之类的。

在进一步，那些升职以后的承诺，那可就远了，而且总经理学校招生只是本着总经理培养你，并没有承诺一定能当总经理。这写得清清楚楚，“当总经理需过三大关”。注意了！是三大关！这是模糊词中的模糊词了，无限可能，随你定义。

所以，椰树集团，只要薪资别开得太离谱，比如一年干得死去活来才给 2 万这种，基本没有虚假广告的风险。

违反公序良俗？主要的违法点也就是 “徐冬冬”和 “从小喝到大” 了。

徐冬冬大美女，没问题。就这则广告来看，穿着得体，动作优雅，妆容精致，哪里破坏公序良俗了？

现在这个社会连熬个造型都不能容忍了吗？穿个改良款的旗袍漏了大腿侧边都不行了吗？

至于说，“我从小喝到大”，一语双关，正面意思，从小时候到长大都喝椰树牌椰汁，完全 OK。

另一层意思，胸部能够从小罩杯喝成大罩杯，你说确实有内味也还真有道理，但这个远远谈不上色情暗示吧，最多有一点点低俗。但这一点点低俗，和 XX 相声里的段子，和 XX 脱口秀里的开车，比一比，这一点点低俗算得上啥？

退一步讲，如果 “从小喝到大” 让人不能容忍到必须处罚的程度。

那么不负责任的讲，80% 以上的女性内衣广告，特别是视频广告都可以下架了，更别说一些丰胸之类的医美广告，更应当丢进历史的垃圾桶。

所以，公序良俗原则性的口袋型违法条款，也不能把椰树集团拉下马。

对了，广告最上方的 “饮料十强”“产值税金”“中国名牌”，我相信椰树集团还是当之无愧的，这几点就不赘述了。

很多知友认为这则广告违反了《广告法》第九条第（八）项，甚至第（九）项。

在我看来，一条没中。

《广告法》第九条 广告不得有下列情形：
（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
（三）使用 “国家级”、“最高级”、“最佳” 等用语；
（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；
（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

知乎用户 rubbic​ 发表

这个真的要收到处罚吗，上次那个我还是能理解的，这个进了公司升职加薪，有帅哥美女追，这可能不是人的第一追求，但是起码也是前几顺位的追求吧。

如果处罚，那种 pdd0 元购，金融全是坑的虚假广告，岂不是顺位远在前面。

这个椰奶和汇源果汁不一样，汇源是产品出了问题，这个椰奶真的可以说是放心产品，广告词土了点那是毕竟是老一代延续下来的品牌了。

稍微处罚整改一下就好，没必要上纲上线，立案调查感觉大可不必

知乎用户 经济观察报​ 发表

3 月 31 日，据海南日报报道

海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查，省市场监管局迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈，椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响。

“正宗椰树牌椰汁，被列入国家保密级产品…… 十多年接待过多国总统，总统喝，我也喝”

4 月 1 日，当记者拨打椰树牌椰汁招聘广告上的电话时，彩铃就这样循环着，无人接听。

而事情的起因是 3 月 25 日椰树集团在其官方微博上发布 “椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追” 等内容的广告。

此外，还写道：毕业后包工作，升任集团副总后年薪 108 万，有贡献奖励 600 万海景房、奖励 1000 万别墅、奖励分红股权等信息。

这不是椰树椰汁第一次受到监管处罚。

这也不是椰树唯一被消费者诟病的广告。

2020 年 8 月，海南椰树集团一则招聘条件提到，应聘者承诺终身在 “椰树” 服务，承诺以房产作抵押，离开 “椰树” 以房产偿还；

椰树椰汁更换 2019 年新包装，有网友质疑打丰胸广告；

椰树椰汁的瓶身上除了每年会更换数字，其他几乎不会改变，如 “31 年坚持鲜榨”、“32 年坚持鲜榨”

……

据了解，2019 年椰树集团在官网曾发过一条声明，标题为《椰树牌广告不存在虚假、低俗》。

其中提到：现椰树牌广告面临不存在的低俗广告和虚假广告的指控，椰汁广告词 “我从小喝到大” 并不低俗虚假，没有违反广告法，得到中国广告协会批准，“我公司椰汁广告不是低俗广告，而是大家看法不同造成的误解，正如国务院原副总理李先念说中国有的人就是少见多怪”。

尽管如此，2019 年 3 月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，被海口市龙华区市场监督管理局罚款 20 万元。

处罚依据正是广告法第九条 “广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。

椰树集团的大股东是海南椰树员工持股会。

1995 年被国务院确定为现代企业制度百户试点单位的海罐改制为椰树集团有限公司。椰树集团成立椰树员工持股会，先后投资控股椰树制罐工业有限公司（原三分厂）、海南椰汁饮料有限公司（原七分厂）、喜仕佳饮料有限公司（原四分厂）、海口椰宝食品有限公司、椰树食品果酱有限公司。

公开信息显示，截至 2019 年，椰树集团共创税利 99.47 亿元。其中上交税金 77.14 亿元，是 1985 年企业改革前的 2571 倍；2019 年上交税金 6.10 亿元，是 1985 年的 203 倍。2019 年，椰树集团年产值 42.32 亿元，连续 10 年位列海口市工业企业产值第二名、缴纳税金第三名。

知乎用户 独角 SHOW​ 发表

只要能带来收益，各种广告你就拦不住，罚点款算什么，自媒体封号，封个几百万粉丝都没用。

有很多行业的广告，只要能上线哪怕是只上线一晚上，就被封了，都没关系。

早年公众号投票，涉嫌诱导分享，经常封链接，封账号，为了规避这个风险，都是周五晚上开始推，连续推到周一早上。把推来的粉丝分散到几百个公众号里面放着。你封我一个号，没用。

还有很多灰色的东西，有时候打个擦边球审核通过了，一晚上集中投放个 100 万的广告费，来的客户流量导流到微信，就可以赚个 300—500 万。

为了堵住这些灰色的广告，平台都是费劲了心思封，为了能够上线这些灰色广告，公司都是费劲了心思上。

知乎用户 猴子老湿​​ 发表

这广告老司机都懂，内涵排版 + 大熊美女 + 暧昧颜色 + 暧昧字体，整合在一起就是那啥网站。这广告如果有配音，那么一定是 “闹门首家线上赌场上线了，性感荷官在线发牌 “…

这叫啥？这叫擦边球，这叫性暗示！这种广告，其实是与广告法的规定和广告法的精神相违背的。

广告法第三条开宗明义要求，广告要符合社会价值观，不能以不健康的形式表达广告内容。

第三条　广告应当真实、合法、符合社会主义精神文明建设的要求。

什么叫不健康的形式？国家工商总局广告司说，以博眼球，用带有性暗示、迷信等不健康的情景来表现，就叫不健康。[1]

这条广告违反的具体规定在广告法第 9 条，含有性暗示，容易败坏社会良好风尚：

第 9 条 广告不得有下列情形：（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

按照广告法的规定，发布这类不良广告的广告主，市场监督管理部门可以予以处罚。

第五十七条 有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件：
　　（一） 发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的；

可能有的老司机说，发这种擦边球广告，椰树集团又不是第一家，以前很多学校招生，也发这种广告。

但是第一，从来如此便对吗？无论如何，经营者发布这种广告，都涉嫌违法。

第二，很多这种招生广告，其实不是官方做的，而是学生的自娱自乐之作。这种情况，制作这种广告的学生，不属于广告主，其行为即使不妥，也不受广告法约束。甚至，这类图片，到底是不是广告，还存在争议。

学生开玩笑的事，哪能叫广告呢？

[

椰树 椰汁正宗椰树牌椰子汁饮料 六连包 245ml*6 盒 / 组

京东

¥19.90

去购买​

](https://union-click.jd.com/jdc?e=jdext-1361033644308647937-0&p=AyIGZRprEQoSAFEZWiVGTV8LRGtMR1dGFxBFC1pXUwkEAEAdQFkJBV8dAhUDVxpETEdOWmVQA0YGSWEmHz5oYBZUM2MIYXZNRANrVxkyEg5VGVMUAxIAVitbFAMSA1AYWBMDIjdVHmtDbBIGVBpZFwsSBlYrWiUCFQdTGF0RBBMBUhxYJQIaA2XN9YHXmriMq%2F7DqLzS2KuOnKnGudMrayUBIlwATxJQHhIFUhtaFwAVAlAZWhwFFwFdGV0JAyIHVBpbHAoRAV0fNRRsEg9VG14WAxQCVCtbJQEiWTsaCBYLEFUAGDVPXlpFUxwDXGwXAFEcXxwKFTdXGloXAA%3D%3D)

参考

1. ^ 国家工商总局广告司：《中华人民共和国广告法释义》，中国法制出版社 2016 年版，第 16-17 页。

知乎用户 温科水院 发表

额呵呵，从小喝到大，再配上图片，怎么说呢？甲方自己设计的 word 出来的就是牛掰

产品包装，本质和设计感无关，最重要的是区别营销，如何能在一排货架里让你催眠的眼神突然犀利一下下。同理还有清扬和沙宣。 跳出审美框架，与众不同到惊天动地，才是产品设计的第一要务！市场告诉我们。别扯比例审美配色，没有雷点的包装，是平淡无奇的包装！

反正是真的好喝，喝别的没内味。

估计罚点钱，稍微批评下，毕竟一个椰树椰汁带动了海南多少的 GDP，你想让它罚多重？省政府能同意？详情参照鸿茅药酒跨省抓人（违反法律常规）而且这波操作，变相打广告。总的来说，利大于弊。

知乎用户 喵教授​​ 发表

这不是椰树广告的精髓吗？

你说你不懂椰树，椰树说你不懂市场。这糟糕的配色，暧昧的台词，外加一排跑过去的大胸姐姐。我承认，我没有多想，我只是想看到大熊小姐姐。

而且，椰树它真的是好喝啊

台词是带暗示的，可是节目效果拉满。

如果评个洗脑广告，椰树的广告和脑白金的广告那是竞向驰骋。这也是椰树、脑白金，旺旺这样广告的精髓，简单粗暴，但真的是洗脑。

看完之后还没有记住广告的人，那心理素质是真好。

但我们从法律的角度上来说，该谈一谈的是这条广告为何涉嫌违法，违法广告会受到怎么样的处罚？

第一，实际上，广告法第九条已经极尽充分的说明了广告的违法情形。比如最佳、最高类的吹牛逼，再比如搞黄色之类的广告。

(三)使用 “国家级”、“最高级”、“最佳” 等用语；
(四) 损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
(五) 妨碍社会安定，损害社会公共利益；
(六) 危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
(七) 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
(八) 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

总的来说，这条其实符合了民法典诚实守信及维护公序良俗的精髓。但广告涉及企业形象和发展，所以踩火线的屡禁不止。

这方面比较突出的就是国酒茅台这个商标，商标大战起起落落。商标局为何不予注册国酒茅台这个商标，国酒其实就暗含了最佳、顶尖的意味，其实也违反了广告法第 9.3 条。

2016 年年末，国家工商行政管理总局商标局作出决定，对茅台集团商标及图不予注册。商标局指出，被异议商标的申请注册违反了商标法第十条第一款第 (八) 项“有其他不良影响”的规定。申请注册的 “国酒茅台” 商标及图注册”中的 “国酒” 一词带有 “国内最好的酒”、“国家级酒” 的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响，因此，商标局决定，“国酒茅台及图注册”商标不予注册。

放在椰树涉嫌违法广告的问题，大概率就是第七、第八。即含有软色情的味道，又违背了社会良好风尚。虽然我也喜欢有美女来追，但大胸小姐姐播了几年，这还得了。

第二，是谁来处罚的问题。

那么这个实施罚款的人就是市场监督管理局，通过行政处罚的方式对违法广告重拳出击，通常来讲，就是让当事人停发广告，缴纳罚款。

上海市局曾经曝光过一批典型违法广告，医美、食品领域是当之无愧的多灾区。

所以作为普通消费者的个体，如何擦亮眼睛，保护自己是每一个消费者都要努力的地方。

一、上海江城皮肤病医院有限公司违法广告案
当事人在第三方医美 APP 宣传其医疗美容服务时使用 4 名女性患者治疗前后的面部对比图片，经查实，图中 4 名女性并非当事人实际消费者，图片系当事人自行从网上下载并编辑使用，构成虚假广告；当事人宣称 “激光祛斑三大优势科学安全、安全可靠、三效合一”，构成违法对医疗服务进行安全性保证。
上述行为违反了《广告法》第二十八条第二款第（四）项和第十六条第一款第（一）项的规定, 市场监管部门依据《广告法》第五十五条第一款等规定，责令当事人停止发布违法广告，并处罚款 25 万元。
二、上海智美颜和医疗美容门诊部有限公司违法广告案
当事人在其官网发布 “xx 卫视主持人 xxx 微整全程”、“著名主播 xx 现场体验音波提拉”等内容，利用 “xx 卫视主持人” 等 19 名患者的名义或形象作推荐证明，展示患者诊疗前后的对比照片。另查，当事人在其微信公众号宣传 “囊括全球顶尖的医美专家”、“提供最先进的医美技术和最专业的医美治疗方案” 等。
上述行为违反了《广告法》第十六条第一款第（四）项和第九条第（三）项的规定，市场监管部门依据《广告法》第五十八条第一款第（一）项等规定，责令当事人停止发布违法广告，并处罚款 12 万元。
上海市市场监督管理局“国酒茅台”商标停用！2000 多元的茅台还会 “一瓶难求” 吗？

[

可是它真的好喝啊

京东

¥98.00

去购买​

](https://union-click.jd.com/jdc?e=jdext-1360964264820264960-0&p=AyIGZRprFQERD1UeXiVGTV8LRGtMR1dGFxBFC1pXUwkEAEAdQFkJBVsWARoHUB5ETEdOWmVFKWcKDABQXjtOQmwBLnwda3xmcghdVxkyEg5VGVMUAxIAVitbFAMSA1AYWBMDIjdVHmtDbBIGVBpZFwsSBlYrWiUCFQdTGF8dAhUAVh1YJQIaA2XN9YHXmriMq%2F7DqLzS2KuOnKnGudMrayUBIlwATxJQHhIFUhpTEgcRAFASWBQBFQJdHFoJAyIHVBpYEAYWAlEfNRRsEQZQGVocBBEAUytbJQEiWTsaCBYKRg4HGjVPXlpfB0ReVmwXA10cWh0AEjdXGloXAA%3D%3D)

知乎用户 丁达尔效应 发表

这是请错人代言了啊，为什么不请我老婆椰羊呢？

知乎用户 赵虎​ 发表

首先，这张海报在直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，应该属于广告，应该遵守我国《广告法》的规定。我国广告法规定了违法处罚方式，例如责令改正、罚款、吊销营业执照等等。

其次，《广告法》第九条规定，广告不得 “含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。用一张美女图片，附上“我从小喝到大”，是否属于含有“淫秽、色情” 内容呢？有关部门经过调查后应该会有个结论。

再次，《广告法》第四条规定：广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。这张海报中写着 “入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”，不知道是真是假。如果入学了不给车、不给房，那么就属于虚假的广告内容。

海报中写着 “毕业后包工作，升任集团副总后年薪 108 万……” 这部分讲得是将来的事情，如果升任不了集团副总，自然也就不会有高薪。但是，这种表述容易引人误解。

最后，其实法律对于广告宣传行为是有法律规定的，例如《广告法》、《消费者权益保护法》等等都有细致的规定。

但是，企业为了追求传播效果，总想着打擦边球，用一些低俗的语言和暗示的方式来实现规避法律规定的目的。这次椰树集团的广告已经被有关部门立案调查，希望能做一个案例出来，以儆效尤。

知乎用户 薛大壮​ 发表

结论: 不违反广告法

理由: 招聘广告不属于广告法的规范对象。通俗的说，就是招聘广告不归广告法管。所以，内容审查不适用广告法的规定。

依据：广告法第二条 “在中华人民共和国境内，商品经营者或者服务提供者通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务的商业广告活动，适用本法。 本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。”

从该条内容可知，不是广而告之就算广告，广告法上的广告，必须以推销商品和服务为目的。

而本次事件中，椰树涉及的是人事招聘广告，目的是招聘劳动者，而非推销商品或服务。所以不属于广告法意义上的广告。

所以，海南省市场监管部门无权依据广告法处罚椰树公司。

知乎用户 Pony ma 发表

椰树椰汁是真的好喝，这样作死，还没死。。。。

知乎用户 君如来​ 发表

椰树就是靠广告起家的，不断在红线的边缘疯狂试探。

• “世界首创，中国一绝”

是他最早的广告语，还是在人民大会堂召开新品发布会。

这广告语要搁现在，也是过不了审的（首创是违禁词）

• 后来也疯狂蹭官方热度，

号称连续接待过奥巴马在内的百位领导人，

也将自己誉为 “国宴饮料”。

这么一波操作，逼格一下就起来了

• 再看它的包装，

坚持三十年不变样，一换包装（从小喝到大版）瞬间引发全网热议，广告费都省了。

要说为何如此风骚？椰树的董事长就是做美工出身，广告亲自操刀，做设计只用 word，却让一群用 PS 的设计师们顶礼膜拜。

它有着香港霓虹灯广告的格调，

同时兼具澳门赌场广告之精髓，

更有宾馆小卡片之风骨，

是极具风土人情的特色包装：

字够大！

色彩够丰富！

对比够强烈！

还要五彩斑斓的黑！

椰树椰汁它做到了，它不让你滑过任何一个亮点，也不让你错失任何一句承诺。

具体违反了什么？

1. 广告不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚、不得含有淫秽、色情内容；
2. 以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

可能受到什么处罚？

1. 下架问题广告
2. 罚款
3. 官方道歉

常在河边走，哪有不湿鞋。

椰树且行且珍惜吧，别把一手好牌打烂了。

知乎用户 老戏迷 发表

我觉得椰树集团的广告没有问题，即便是大家都能看出它的广告存在某种暗示。

被立案那则广告，官媒死抓的点是 “入学就有车、有房、有高薪、肯定有帅哥美女追”

但官媒的论点是有帅哥美女追是传达错误的价值观

试问各位，有车有房有高薪，还有帅哥美女追。这不就是绝大多数人向往的生活吗？如果说这样的价值观是错误的，那是我们的社会出现了问题、教育出现了问题，而不是广告出现了问题。

或者说，有出世的高人，不在乎这些，他们追求更高的精神富足。即便是这些人，也不能否认追求物质上的充沛是错误的追求。它并非对立的关系，直视人性的欲望才是通透且高级的认知。

有趣的是，作为 “招聘单位” 它反而不能说你来了给你精神上的富足。这就好比，你老板跟你说：你要在工作中实现价值和精神上的快乐，不应该把心思放在薪水上。听到这样的话，你是不是有抽他的冲动？

至于 “大胸”“从小喝到大” 的暗示，我认为同样不存在问题。

如果这则广告有问题，那么六个核桃 “经常用脑，就喝六个核桃” 同样有问题。

一个是大脑，一个是大胸，怎么还被分为三六九等了？

如果因为 “大胸” 开始抓起，我想不仅很多企业的广告都要被 BAN，就连很多文学作品也该烧了。先烧莫言的《丰乳肥臀》！这是我们想要的结果吗？

接下来我要骂人了！

一天天特么的不干正事儿，揪着这样实干的企业挑刺儿，当年高铁、央视上刊登的 P2P 广告怎么没用心调查呢？？？真正虚假的广告不管，就找这种 “擦边球” 的好欺负是吗？老百姓在假广告上吃的亏还少吗？

同样作为一个媒体人，我还不清楚你们心里那点脏玩意儿？椰树集团不就是不愿意给你们传统大媒体砸钱嘛，合着有钱给你们投，广告法的事儿就不重要了是吗？什么这个视、那个报的，都特么下九流，你们还有脸谈价值观呢，he-tui！

知乎用户 从此胖若两人 发表

椰树牌椰汁，我们从小喝到大～

哇哈哈钙奶，我们从 A 喝到 D～

妥妥的，没毛病～～～

知乎用户 知道君带你玩​ 发表

椰树广告不是盖，二十年来全是奶

没钱的时候努力去赚钱，有钱的时候就去看世界。我是潇生客，《环球人文地理》特约摄影师，一个喜欢旅行的摄影师，一个热衷观察的事件记录者。


2021.4

. 有一句神奇的标语，叫做 “从小喝到大”

最近，椰树牌椰汁因其 “大尺度” 的广告以及颇具暗示性的文案多次登上了热搜。

和以往差不多的是，椰树椰汁的包装，一直沿用了多年以来风靡全国的红黄蓝高饱和度无敌突围颜色搭配。和以往不同的是，现在，他们特别邀请了 “胸” 猛无比的过敏大嫂——徐冬冬，作为代言人！大家可以从这幅图片中，细致了解一下

然后广告的内容，不禁让我们无比之羞涩。

只见大嫂一身白衣，往那里一站，然后来了一句——我从小喝到大

我不知道你是不是想歪了，反正我是想歪了。

不过，其实呢，我们也已经习惯了。

不信，你看看他们家一直以来的广告——




再加上线下的宣传中搭配的 “丰胸” 功效文案。

绝对不只是我一个人想跑偏了！

怪不得被人批评广告低俗露骨、涉嫌虚假宣传，还被立案调查了！

代言人徐冬冬也表示：你们思想好肮脏哦~

新广告文案如下：▼

上小学，妈妈叫我喝~

▼上中学，我自己喝~

▼ 上大学，我天天喝~

▼ 白白嫩嫩，我从小喝到大


好吧~ 你赢了！


而 19 年伊始，他们早已将包装上的 “30 年” 更新为 “31 年”！

字体要 大！

颜色要 鲜艳！

色彩搭配更要 接地气！

（厂长王光兴的履历）


而且在这位热爱三原色的王厂长的带领下，这家厂的厂址是这样的：

官网是这样的：

就连内刊也是这样的：


本来想奉上椰树集团完整版广告视频，但是忽然发现，已经点不开了…

我只是想用文字，刻下些许时代的印记——潇生客

喜欢我的人，可以关注我的 GZ 号：潇生客看世界 + 娱乐圈吃瓜人。我这人，玩到哪里，拍到哪里，就写到哪里。喜欢我的作品或者想找我拍照的，加我吧~

知乎用户 鐂畱 发表

个人认为挺正能量的。

最起码这个广告已经明确告诉你还是有机会年入百万的。明确告诉了学生可行途径。

你不能别人用个大胸模特做广告说 “我从小喝到大”，就认为这有碍公序良俗。正常人都明白“我从小喝到大” 的意思我喝椰树椰汁很多年里，从小就喝，大了还喝。当然，你说是奶，从 a 喝到 E，也没问题，毕竟从小喝到大，从平板到 E，这是事实描述。

至于年薪百万的概率问题，卖彩票的也没有告诉消费者中头奖的概率多少不是。毕竟所能达成的目标主要看能力不看运气。

知乎用户 黄靖律师​ 发表

椰树集体回应说「我们公司的广告一直都是这种风格」，这说的确实是真话，一直就是又土又俗的风格。

广告中说的这薪资条件吸引人的很， 「入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追」。就任总裁后的待遇更是让人看得蠢蠢欲动，文案内容虽然列明了成为总裁的四大步骤，历经几十年，但总给人一种可以 「毕业一个月内就任总裁」的错觉，堪称招聘广告的王中王。

椰树这篇广告，广告词分开看都没有太大问题，但放在一起就让人很不适，又让你说不出来具体哪不适。

比如「肯定有美女帅哥追」，放在别的广告中这也就是一句调侃的话，大家都理解这是句玩笑，可能是椰树的广告中承诺的薪资条件太具体了，所以这句话放在这就得当真看了。

有人质疑「入学就有车、有房、有高薪」，毕竟没入职呢，说不定真的有这待遇呢，目前也谈不上这点是虚假或欺诈。就任总裁的待遇也同理。

至于「色情」嘛，国家没有禁止大胸女性做代言人，徐冬冬等也没有暴露肌肤之类的，但就我个人而言确实会有「不舒服」的感觉，我还记得第一次见椰树包装盒上的徐冬冬时，我那个略显尴尬的惊讶的不适的表情……

从宣传效果来看，这次招聘广告的传播目的已经达到了，不说人尽皆知，也是网友尽知了，而且招聘广告里面还充分宣传了企业和产品，已经不仅仅是招聘广告了。

既然工商局介入调查，要认定椰树的广告内容违法是跑不了的，最终工商部门大概率会认定这则广告内容妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚。 花钱买宣传，对椰树来说也不算亏。

我是河南律旗律师事务所的

@黄靖律师

，专攻于刑事案件和商事案件，欢迎大家关注~

知乎用户 西凉太守 发表

我寻思以椰树牌的产品力也没必要搞这种擦边球广告啊…… 除非是老总的个人爱好。

知乎用户 安塔利亚蛙泳 发表

这封顶一百万的罚款不比广告费节省海里去了啊，几个媒体上个热搜要多少钱啊。反正他一年来一次，踏着二年不超过三次的节奏来

知乎用户 拉丝木丝​ 发表

其实这个事情啊，是一个公司营销的传承问题

早上看到的时候我还颤抖了一下

不然以后看不到椰树的宣传，那还是椰树吗？

后来仔细一看，哦，这一回椰树的营销出漏子了。

说白了，作为一家在中国民营企业环境里面奇迹不倒的传奇，他的本身广告通过简单粗暴的设计，反而让人印象深刻，形成了反营销的效果，如品龙井一生却突尝斯拉夫绿茶，感觉着实不凡。


椰树的营销为什么成功？因为他们的策略就是工业时代的苍蝇馆子，就像不管什么时代都会有人去小巷子里面的苍蝇馆子一样，搞好味道品质，总会有人自动为自己做宣传。

苍蝇馆子型的企业，酒香不怕巷子深的企业，说白了是通过这种直爽模式培养一大批自己的拥护者，然后不断由这些拥护者向外介绍、推广。

可能，不凡久了会变得麻木，原先为证明产品，提供销量才开始用的简单粗暴，乃至于绿色茶叶图，在老一代椰树人的成功照耀下和新一代生活在营销时代的员工继承的背景下。现在的员工忘掉了工业苍蝇馆子的本质，以为刻意的黄和土就是取胜之道，也不知道苍蝇馆子的底蕴质量诚信，是构建苍蝇馆子型企业的底层逻辑。

如今的椰树人认为过去的这种为了显示产品质量的简单粗暴宣传是刻意营销，营销核心不是突出 “不做营销做产品”，而是表现椰树广告土的特质。

因此，刻意画虎，策略失策，不但无过去椰树简单直爽的亲切效果，还让如今崇尚摸鱼的年轻一代反感 “资本家椰树”“骗人的椰树”

所以，这件事情建议椰树吸取教训，做好员工规培，做好员工对于企业的理解工作。

知乎用户 封面新闻​ 发表

椰树广告又被查，让玩火者付出代价

近日，椰树集团在网络上发布一则招聘广告，因为广告内容和表现浮夸，引发了巨大争议。随后海南省市场监督管理部门依法对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。同时对椰树集团悬挂在企业门口周边的、涉嫌违反广告法的广告横幅进行依法拆除。据悉，椰树集团的广告内容显示：“椰树集团培养正、副总经理学校再招生！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”。（央视）

明明是名企大厂，却非要走街头 “牛皮癣小广告” 的路子，这与其说自降身份、自我作践，不如理解为噱头炒作和事件营销。深谙此道的椰树，常在河边走哪有不湿鞋，继 2019 年因虚假低俗广告被立案调查后，最近再次 “摔倒在了同一条河流里”。正所谓 “求仁得仁”，咎由自取的椰树，这波赚足了眼球，丢尽了脸面。

长年来，椰树的广告，保持着一以贯之的 “重口味”“土嗨” 和“油腻荤腥”。不论是那句耳熟能详的“从小喝到大”，还是脑洞大开的“胸模瓶”创意，再到最新的 “肯定有帅哥美女追”…… 一言以蔽之，意淫到极致，庸俗到尘埃，“擦边球” 打得如此火花四溅，完全就是明火执仗了。如此 “坚持不懈”“个性鲜明” 的文案输出，很大程度上只能归因于，这家公司灵魂深处的根本性缺陷：有没有健全的现代公司治理架构？有没有基本的、专业的内部法务审核？

“入学肯定有美女帅哥追”，诸如此类的广告语，道德层面有 “物化将两性关系”“挑衅公序良俗” 的嫌疑，法律层面则明显涉嫌违法广告法的相关条款。严格说来，这番说辞已经属于 “不实宣传”“不当承诺”。实际情况是，椰树根本就无法保证“入学后就有美女帅哥追”，就一如其根本无法保证真能“从小喝到大” 一样。信口开河的椰树广告，冒犯了公众情感，侵犯了受众权益，并越发成为一个刺眼的异类与怪胎！

持之以恒低俗，常抓不懈扯淡，这之后，椰树也便成了网友口中的 “污妖王”，成了话题的中心，成了流量的爆款，最终成了被查处的对象。是非成败转头空，椰树得到了什么又失去了什么？这一切，值得吗、合算吗？现代消费社会，早就完成了 “产品至上” 到“故事优先”“文化说服”“价值观先行”的切换。时移世易，一再故技重施的椰树，越发显得老套、老迈、老而无德了。从某种意义上说，根深蒂固的椰树烙印，何尝不是一种 “无能” 的标志呢。

无力以现代叙事建构起全新的品牌故事，椰树也便只有抱残守缺，也便只有出丑放乖 “放浪形骸”。走不出原始小作坊的狡黠市井，椰树也就无法在这个文明的商业社会谋得自己的一席之地。装疯卖傻，可悲可叹。

蒋璟璟

知乎用户 社会科学 发表

低俗、庸俗、媚俗。

且，屡教不改。

性暗示是为低俗；以大胸为美是庸俗；色情网站风格是为媚俗。

因为广告是 “广而告之”，影响力大、受众面积大，因而其不仅是经济活动，也是文化活动。

椰树集团，有种你就说《我要反三俗》！

知乎用户 红尘破劫 发表

三观不正，该集团早有先例。

看来真的是集团问题了。作为一个集团，屡次发出三观不正的广告，只能说企业文化有问题了。

知乎用户 北晴昂昂头 发表

在违法之前，椰树在我这里一直是盛产吸引人眼球的广告文案的公司。

从包装到广告词，都是。

广而告之的作用，确实是起到了。

从小喝到大的双关，其实我觉得挺有才的。

双关肯定不违法，让人多看一眼，多想两下，然后偷偷贼笑几声，这就是它的厉害之处。

但是那个招聘广告，真的有点过了啊兄弟。

知乎用户 金麦基 发表

我是从小喝到大阿！

关键他一直广告就这个样子阿。每年都是一个穿着吊带泳衣的女孩拿着椰汁说：白白嫩嫩阿。

30 年了。

请了一个徐冬冬就被你们骂。

所以到底是椰树的问题？

还是徐冬冬的问题？

还是你的问题呢？

又想起周先生的话。

一见短袖子，立刻想到白胳膊，立刻想到全裸体，立刻想到生殖器，立刻想到性交， 立刻想到杂交，立刻想到私生子。中国人的想象惟在这一层能够如此跃进。

以后徐冬冬不能接广告了。

不然但凡广告语中，含有：大、白、嫩、滑、都不合规矩。

至于其他的职位问题、工资问题。

那就看他们到底给不给得了。

知乎用户 南海三郎 发表

大熊美女们触动了哪位女权人士的神经？

知乎用户 无形泰瑞尔的力量 发表

我不得不承认，椰树集团是个广告天才。

屁大个招聘广告，都能上头条。

这配色，这大胸，这噱头，椰树卖椰汁真的可惜了人才。

应该开广告公司啊。

立案调查，该罚就罚，广告效果达到了，就是罚他个几百万，又能怎样，就当广告费了。

知乎用户 海蜂法务 发表

椰树广告这么多年了，才传出来要被调查的消息。是市场部门没有意识到椰树广告可能造成的不良影响，还是默认这种双关广告的存在，是因为出了奇葩的劳动合同，借此出来打压下呢？正如各位看官所说，椰树的广告确实会让人 “想入非非”，作为饮料广告，如此宣传博眼球，着实过了，并不是宣传产品特性本身所必需的描述。

相较来说，监管对于与避孕套广告的监管看起来更加严格，但我觉得相比之前出现在地铁的冈本广告，比椰树的文雅太多了吧。

知乎用户 阿麦哥哥 发表

我认真看了这则招生广告之后，就想问一句，学校在哪里？有房有车有高薪的学校在哪里？给个地址可以吗？

知乎用户 匿名用户 发表

恶意猜测一下，也许是被逼的，毕竟现在宣传的渠道费用太太太太贵了。

20-100 万的罚金，相对于目前天价的宣传费而言，真的是太少了。

知乎用户 阿柴发财​ 发表

上来先放图

这是不是很滑稽哈哈哈哈

我寻思着椰树集团也不会穷到这个程度，请了个俺乡下人从来没听过的某徐姓大 xiong 女士来做代言人吧，说实话我也是小的时候就喝椰汁，也见证了它广告的变迁，小的时候只要看见那个货架上黑乎乎的包装上面有黄色和蓝色我就眼睛也不眨就伸手拿了放到购物车里……（那时的包装勉强可以称之为独树一帜好辨认吧 ）


后来包装就越来越花哨，什么坚持在海南用椰子肉生榨，做椰汁 XX 年，万年不变的只有一句，不加香精和色素，感觉就像是一直在标榜自己

再后来就看到了电视上的广告变成了大 xiong 美女手拿椰汁跳舞？

这这这是不是画风有亿点点奇怪？


哦他们还有董事长亲子操刀设计的胸模瓶，说喝的时候还可以摸？？？这简直就是对女性的侮辱好吗

一直以低俗的广告来吸引眼球，只会博得更多路人的厌恶，且不说物化女性，这一再用椰汁可以丰胸的虚假广告就早该下架，相关部门确实是应该管管

知乎用户 亭曈​ 发表

这文案我反复琢磨，都感觉有传销那味。

专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追！

这不就是特喵的传销宣传语吗？

再来看看这张宣传海报。

我怎么看都感觉像过去一些公厕门后边贴的那些小卡片。

咳咳，呃什么延时….. 什么情什么爱之类的东西。

真就挺魔幻的哈。

不被立案调查才怪。

再来看看椰树用过的广告牌子。

我要是不看文字，还以为是哪个红灯区酒楼在做广告宣传。

一个卖椰汁饮料的，竞整这些和自身产品不搭边的东西。

落日余晖下的海滩，斜斜生长的椰树，皮球似的白椰子，这些拿来做广告宣传背景不应该更恰当？

真是广告界的泥石流，毁三观….

知乎用户 孙大棒 发表

“事实如此但可以不承认” 的擦边球是双刃剑，对好事是保护，对坏事是助纣。这个广告吧，就挺奸诈的，你明明感受到了，但它还是可以假装无辜。这种事，就算无法确凿地指控，但只要观者朴素地心证出动机，便是可以下定义的。

我想起以前碰到有男生跟女生说：“你好大。” 女生质问他为什么要这么说，他笑眯眯地说：“我说你眼睛好大，你在想什么呢？”

他自鸣得意的样子，搞得女生反而是淫者见淫，是龌龊的那个一样。

你好大，当然可以指眼睛，但在我们惯常的认知里，如果说眼睛好大，肯定要加上眼睛作主语，没有主语的那种好大，我们一般认为那个主语不适合说出来，会冒犯别人。

其实不说主语，光说 “你好大”，也是冒犯，民间心照不宣约定俗成的短语，就算不说主语，那个主语也在场。

像椰树椰汁这个广告，“我从小喝到大”，配一个性感女人的照片，椰树说是指从小时候喝到成人——大家都明白你的意思，你搁这装你妈呢。

既然你的意思是年龄，那改成 “小时候喝到大” 不更能避免歧义吗？文案是不是太业余了？语义模棱，拥抱误读，只能说初衷就是为了让人误读，真要计较时，他又可以得脱。

钻规则的漏洞，利用缺乏实证只能心知肚明的含蓄，身位像泥鳅一样滑，脸皮像城墙一样厚，哎呀，烦死这种人了，估计你也碰到过。

像那个男生，你大可以直接说人家身材好嘛，若不会表达，哪怕你坦诚承认：“我就是说你胸好大。” 我还敬你是条汉子。什么 “我说的是眼睛”，真的一点也不好笑，尬到飞起。

一般人能轻易心证出的本质，就不要偷奸耍滑搞小聪明了，自欺且欺不了人，不仅不会有你以为的形式上的清白，还会落个实在的风评——他这个人好鸡贼，好弯酸，好猥琐，敢做不敢当，一点都不坦荡。

（完）

公众号 宇宙酒

微博 孙大棒 goku

用于分享我写的文

知乎用户 杨博 发表

把糖水当椰子汁卖了几十年也没有人管，打个招聘广告就被调查了，真冤！

知乎用户 未知好友 发表

我不了解，但是有发言权

这个椰汁第一眼看就感觉不太正经，哈哈哈，那个设计我都晕了，这确定是饮料的包装设计吗，咋感觉和路边头皮癣广告差不多呢哈哈哈哈哈

我甚至怀疑过是否正版

知乎用户 Chily Naiya 发表

建议先从中央十一的广告开始清理

干点正事

知乎用户 似夏菲夏​ 发表

可能是为了博眼球吧……

唉……

椰树的广告一直都是那样，听说是老板的审美问题，也不知道真假。

我是挺长时间不喝椰树了，现在可以媲美椰树甚至超过椰树的椰汁太多了，现在的椰树喝着太寡淡了。

推荐几个椰汁吧。

[

贵点儿，但是真的好喝

天猫

¥86.00

去购买​

](https://s.click.taobao.com/t?e=m%3D2%26s%3DNoCQXelPdYdw4vFB6t2Z2ueEDrYVVa64yK8Cckff7TVRAdhuF14FMW9XEHqFtga5xq3IhSJN6GQFEoIMjYEy9YwOmkw32%2FbvdT%2BCqQUGElWh69QmZIxmVp8yQnCH6WE9TuyIqvK6nE0oLIY%2BhiBSH80Q9fK1X0AuhLjO8JFSuq7uEedSgWdmO8O%2Bb2yeor7YTc7jC1Dcr3Rcfm37xb4PJVz3AKxK1CcxrIBmRhBrq4OWmM0jBMJcU4WpHaMDo2yNjpo8Yx%2FhMkBk1kb2msZ8wFyR3VFow5XzA538Bz0Jzl4hhQs2DjqgEA%3D%3D&union_lens=lensId:TAPI@1617495334@2108104c_0890_1789a3c1d0f_5f88@01&cont_id=1_1811417351)

这个冻颜是我非常偶然的一次在超市买的，当时在搞活动，买二送一，瓶子好看，我就买了。我一喝，妈呀，太香了！！！之后再也没搞过活动……

[

美汁源椰汁

京东

¥30.00

去购买​

](https://union-click.jd.com/jdc?e=jdext-1360920055929171968-0&p=AyIGZRhfEAARAV0cWx0yEgZUGFgWABUGUR1ZHQYiQwpDBUoyS0IQWhkeHAxfEE8HCllHGAdFBwsCEwZWGFgXBRMDUxlTER1LQglGaxADUFgofx5gYGUdHGZYRwJgQTBlL1MOHjdVElsXChMGVRxYJQITBlUfXhYBFAZlK1sQMlNpVRpZEAoaAl0rWiUCFQdTGF4cBREAVBlTJQIaA2XN9YHXmriMq%2F7DqLzS2KuOnKnGudMrayUBIlwATxJQHhIFUhpTFgMTA1ETWB0CFAddHFIJAyIHVBpYFAoVA10bNRRsEg9RElscAxYOXStbJQEiWTsaCBVSRVdTTzVPXlpVVltSUGwXA1ceXxYBEDdXGloXAA%3D%3D)

美汁源的这个椰汁，性价比是可以的，一升十几块钱，价格有浮动，最低应该是 8.9。这个应该是没出多久，应该不超过两年吧，至少我看到不是很久。买的时候就觉得美汁源的应该不至于太差，图个便宜就试试。没想到口味确实不错，不会太甜，香味够，我认为基本算是超越椰树了。这个只要特价，我都会囤。而且有时候出去吃饭，我也会买一两个。饭店的果汁基本是又贵又难喝，不如自己带了。

[

欢乐家生榨椰子汁椰奶

淘宝

¥26.90

去购买​

](https://s.click.taobao.com/t?e=m%3D2%26s%3Dblryl91f%2BxJw4vFB6t2Z2ueEDrYVVa64XoO8tOebS%2BdRAdhuF14FMW9XEHqFtga5xq3IhSJN6GQFEoIMjYEy9YwOmkw32%2FbvdT%2BCqQUGElWh69QmZIxmVp8yQnCH6WE9tcmZ5sxh7KJCd%2FNaCQKJPgtkyqhBb5%2B4x8PUddoNe3DFevKOUtQf9zIuUXCNKxAvdqgB1vFWVkt%2BBJPX8tEoCHBSZvMih%2FxczLzslp5X3E0IQmVdLEZBlhrYGZ37N9Jq5HYpt4%2BGN2Q%2FVzJxzudUDTmEMK4TxNIs&union_lens=lensId:TAPI@1617495334@2108104c_0890_1789a3c1d0f_5f89@01&cont_id=1_1811417351)

欢乐家吧，性价比也是非常高。是有一次我去公公婆婆家吃饭，我公公买的。说实话，看到包装我是拒绝的，印得太水了，我感觉他应该是上当了。结果，居然真的不错，大超市也都在卖。

[

台椰台式鲜榨椰子汁

淘宝

¥22.90

去购买​

](https://s.click.taobao.com/t?e=m%3D2%26s%3Dm6AwaOmdlypw4vFB6t2Z2ueEDrYVVa64XoO8tOebS%2BdRAdhuF14FMW9XEHqFtga5xq3IhSJN6GQFEoIMjYEy9YwOmkw32%2FbvdT%2BCqQUGElWh69QmZIxmVp8yQnCH6WE9EQbw1rHrTX0jxs2GtmfXrAtkyqhBb5%2B4x8PUddoNe3DFevKOUtQf9%2FPM6G8HV5ll4JOed0Rxa6MQfdm7rNOC702XlH%2B4DTPVjZndpieetyDuhOtPc8RUDWCY072fSIx0QkNtTkXPFtVQGNYb8l%2BVKwC%2FJeSfTd6eyInoxq%2BxiZ%2BiZ%2BQMlGz6FQ%3D%3D&union_lens=lensId:TAPI@1617495334@2108104c_0890_1789a3c1d0f_5f8a@01&cont_id=1_1811417351)

台椰吧，也是跟上面的欢乐家类似，性价比跟高，味道都不错。台椰和欢乐家其中有一个是有椰果肉的，但是到底哪个有，我是真忘了。这两个，我都推荐自己去实体超市买，会比网上便宜。但是如果当地没有卖的，也可以自己搜搜，我感觉现有的这两个链接可能是偏贵。

这几款椰汁饮料，除了美汁源是用椰浆复原的之外，都在配料表中表明是鲜榨的，配料表中添加剂种类不是特别多，偶尔喝喝还是不错的。

椰树的市场占有率在下降，如果这么搞下去，估计要退出市场了吧。

知乎用户 半月谈​ 发表

1、做人三观要正，做企业三观也要正。

2、企业的核心价值是产品质量，要把心思放在正路上。

3、不要试探法律的红线，广告营销无底线，企业口碑就 “下线”。
来源：新华网微博

知乎用户 潇潇若雨​ 发表

椰汁我只认准椰羊牌。

是时候换品牌了，代言人也建议换一换。

知乎用户 匿名用户 发表

其实像椰树集团这种广告，你以为你在第一层，其实他们在第三层。你以为你在反向审美，看土味，高高在上地评价，其实他们要的就是这种营销效果而已。

同理，能做出来脑白金这种电视广告的营销策划设计人员水平至少在平均线以上很多。

但是，可能从道德层面我还是蛮讨厌这种揣着明白装糊涂的人。

知乎用户 不肯过江东​ 发表

说到椰汁，老司机第一个念头想到的可能是” 波涛汹涌 “……

多年来，椰汁的广告宣传和文字画面都很” 波涛 “，近些年用的是演员徐冬冬，其实我对她是不怎么了解的，第一次正真的了解是在沈腾的《西虹市首富》里面被派过去给王多鱼下套的，是一位性感美女间谍，我记得好像一句台词也没，要是我没记错的话。

”我从小喝到大 “、” 白白嫩嫩 “，止不住让大部分男性浮想联翩，想入非非，对女性可能也有喝了椰汁会更” 丰满“，这样不是开玩笑，毕竟还是有大部分人相信吃酱油会导致皮肤变黑，喝六个核桃真的会补脑，因为核桃的形状和大脑很像……

椰树集团靠着这个广告词和画面形象获得一个称号：” 广告界的泥石流 “！

人家椰树本来就没开车，是你们这些老司机天天幻想，所以人家把广告换成了这样：

椰树其实挺累的，” 我明明说的是从小时候和到长大，从小学到大学毕业 “，白白嫩嫩是说皮肤白……. 你非要理解成……

所以人家，拍了一组新的广告片来告诉老司机，此大非彼大！

其实每次和朋友出去吃饭，喝了些酒水之后，也想喝点饮料，男同胞都会说喝点椰汁吧，然后脸上还有诡异的笑，就是这种笑：


对于女生来说，能不能丰熊，有些女生是这样评论的：

好吧，事实胜于雄辩，胜与那些” 雄伟壮观 “的广告词。

据我的印象中理解，椰汁这个事，已经上了好多次热搜，也罚过好多款…..

不过，椰汁事件在怎么” 波涛汹涌 “

我还是希望可以喝到椰汁，因为……


知乎用户 Amanda 发表

椰树 30 年来一直是这风格，以前也是大胸美女广告。我们思想是开明还是更封闭了。

美女代言有罪吗，美女胸大有罪吗。

其实上面不是重点，重点在于椰树这种风格是当时被邓大力夸奖的，说我们国家很多人就是少见多怪，思想脏了看什么都脏。不知为何近几年拿出来反复批。

椰树在人民日报，央视围剿下，招聘广告坚持不下架，大家不觉得奇怪吗。

水很深

知乎用户 随风无雨 发表

一、存在问题官方认为：

1、2019 年 2 月 13 日：“海口工商” 微信公号发布消息称，近日椰树集团 2019 年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注；2019 年 3 月 18 日，“国家广播电视总局” 微信公号消息称，经总局监看发现，一些电视台播出的 “椰树牌椰汁” 部分版本广告 “片面追求感官刺激、宣扬低俗内容、违背社会风尚，价值导向存在偏差，易对广大受众尤其是未成年人产生误导”，违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。

2、2021 年 3 月 25 日：海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司（以下简称椰树集团）发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查，并造成了不良的社会影响。

3、主要没有注意避开以下这几类恶俗营销：

(1) 虚假宣传，误导消费者

(2) 性别歧视

(3) 打软色情擦边球

(4) 挑战公序良俗

二、可能的处罚：根据《广告法》规定：企业发布虚假广告不仅面临最高 200 万元的罚款，还可能被吊销营业执照。

知乎用户 宁小静 发表

欺软怕硬真是深得我大清真传

知乎用户 假酒​ 发表

没啥影响。

椰树投广告的思路和可口可乐差不多。他们在各自细分领域已经事实上垄断，对开辟新市场也没啥欲望。所以投广告并不是为了宣传，而是为了刷存在——告诉大家他还没死呢。

知乎用户 理格视频​ 发表

知乎用户 匿名用户 发表

椰树牌椰汁就是好喝

广告再怎么不好，我也喜欢喝

喝椰汁只喝椰树牌，其他牌子的椰汁看都不看一眼

广告我并不觉得玩砸

你们不喜欢身材好看的美女，我喜欢

我就喜欢看这样的广告

真是莫名其妙

请穿得清凉的美女拍几支广告怎么了

看岛国老师的时候，怎么不出来装圣人

知乎用户 匿名用户 发表

不好意思，抖个机灵，结果被恶心的

匿名了

我不知道怎么回答，我一个学广告营销的，用我那套知识体系根本解释不了椰汁的广告排版为什么能火到出圈。

（但椰汁真好喝啊，我是真的从小喝到大，我是说年龄。）

知乎用户 匿名用户 发表

难到他们真的不知道，我买椰树牌椰汁，真的和它的广告没啥关系，只是因为它好喝吗？

知乎用户 卡机戏码 发表

这包装，这尺度

为什么不放到夜之城宣传？比小可可乐牛逼多了

知乎用户 穷男人 发表

年纪小的知友可能不清楚椰树广告的历史渊源。

嗯，这里就不细说了。

大概就是椰树的广告从来都是在尺度边缘游走，该集团的老总似乎对文化方面的尺度有蜜汁追求……

还是那句老话，有没有必要露胸已经不是问题了，可不可以露胸才是问题。

所谓的公序良俗在性方面都比较隐晦，忌讳公开表达。

近日清明节，都在提倡鲜花水果祭拜先祖，您看，这公序良俗都是可以跟着时代变化的。

为什么到了性这方面，还要坚守这种羞羞答答的态度？

为什么每个成年人都在做的事情，都在喜欢的享受的事情，成了一件不可告人的隐晦之事？

为什么有人要提男孩要有男子气，为什么就不能提女孩要有女子气？

两性的性别特征发育为什么要遮遮掩掩？

现在电视台都在播整容丰胸的节目，为什么广告就不能说我从小喝到大？

最重要的是，现在生育这么低，文化还视性为淫邪之事，这是不是不利于提高生育率？

知乎用户 夏天的夏帆 发表

贴一个椰树官网 19 年的回应吧

可以说改革开放三十年来心态始终不变

三、我公司椰汁广告不是低俗广告，而是大家看法不同造成的误解，正如国务院原副总理李先念说 “中国有的人就是少见多怪”。
其实用丰乳美女代言广告不低俗，正如世界流行的丰胸草裙舞、肚皮舞、中央台和地方台的内衣广告、主持人穿的低胸紧身或半露的衣服、海南举办的世界小姐选美穿三点式衣服也不低俗。
邓小平 1979 年 9 月到首都机场候机大厅观看壁画，当看到女性正面祼体画时，特别高兴，看得很细致，说：“为什么有人反对画人体啊，这有什么好反对的。” 又说：“我看机场壁画很好，应该出画册。要是能在城里画一个更好，让老百姓都能看到。”
陪同邓小平观看女性正面祼体壁画的国务院原副总理李先念说：“中国有的人就是少见多怪。”
全国政协原副主席、香港爱国企业家霍英东说：“我每次到北京，都要先看看首都机场候机大厅里的女性正面裸体壁画还在不在。如果在，我就放心了。” 因为改革开放的第二年（1979 年），首都机场候机大厅出现的这幅壁画引起巨大争议。当时正在内地投资的霍英东把它当作中国对外开放的标志、到内地投资的定心丸。
我们欢迎批评，但希望报道时能够实事求是，避免误导消费者。

下图为首都国际机场壁画《泼水节———生命的赞歌》部分

知乎用户 江浩栾 发表

椰树牌的广告从去年开始发酵就带给我不少欢乐，头真是太铁了，今年又来，我一看就笑。

也许是我笑点比较奇特吧。

知乎用户 下辈子再洗澡 发表

又罚不了多少钱，借机上个热搜，塑造一下椰树集团的 “品牌形象” 多好?

老板还是太年轻，胸部充其量不过是屁股的廉价代替品。

知乎用户 喜欢拍 Vlog 的博主​ 发表

这样的招生广告不仅是低俗问题，椰树集团美其名曰是企业风格更是贻笑万方。

有车、有房、高薪、美女帅哥、椰汁丰胸…… 一系列关键词的背后，凸显企业文化苍白。

靠金钱美女名利驱使的招生广告可信度有多高，这样的企业发展又能走多远？

一个号称集团的企业，可以有自己发展的企业风格，但投机媚俗诱惑众人就不好了。

究其根底，还是因为这样真的能引来流量与关注度。

一时的流量并不代表长久的影响力，如果一味无底线营销，就算暂时博得眼球，也会随着时间的流逝，毁掉自己品牌的影响力。

营销有底线，良好的社会美誉度才是一个品牌行稳致远的保证 ​

知乎用户 考新闻​ 发表

实践锻炼过两大关，升副总
过三大关，升总经理
再过第四大关，升任集团董事长！

上一次听到如此简单粗暴又有号召力的 slogen，大概还是 “出任 ceo，迎娶白富美，走上人生巅峰” 了，居然有一股怀旧感扑面而来。

都 2021 年了，椰树为什么还不知道大家买它的产品是因为椰汁好喝，不是因为美女广告！

无语无语无语！！！

这也引出一个困扰大家多年的问题：为什么椰汁广告不惜顶着骂声，也要执意要把 “辣眼睛” 广告俗出风格、发扬光大呢？

椰树椰汁的广告到底又有啥问题？？？

一、被凝视的女性： “从小喝到大” 的是什么？

椰树椰汁近期除了招生广告外，还更换了新包装，当然，还是熟悉的风格。只不过这次，美女占的比例比广告语的比例还大，而且还打出新标语：“我从小喝到大！” 这就在 “辣眼睛” 之外，引起了更多的问题。

除此之外，**广告对女性身体形象的窥视也越来越色情化，**身体的局部细节被放大，往往还伴随暧昧性的语言和挑逗性的动作，女性身体也带有满足社会权力机制中的男性观看欲望的意味。

在这些广告中, 女性身体已经逐渐物化为一种被观赏物, 成为了一种欲望的能指, 除了性感撩人的外表之外, 毫无美感可言。

二、低俗营销： “一直坚持的宣传风格”，是什么风格？

面对质疑，椰树集团很快对舆论做出了反馈：“这是我们一直坚持的宣传风格”。

在 “一以贯之” 这件事上，椰树椰汁还真没说错，因为它的广告一直以来都是这样的：

这种类型的广告，把重心全都放在了女性性感身体的展现上，这种带有挑逗色彩的身体展示完全遮蔽了所要表达的主题——宣传产品其带有性暗示的言语行为只能满足消费者感官上的一种快感。

最重要的是，这样的广告里饮料与性感的身体并没有直接联系, 消费者在观看时并不能获得消费心理认同，难怪总有人说：它们为啥总是意识不到自己是靠好喝出圈的呢？

互联网及各类媒体极度发达的时代，**越是能抢占注意力就等于抢占流量，当人的注意力和直接利益挂钩，“眼球经济” 驱使下各类猎奇广告层出不穷，**此前的美团、绝味鸭脖乃至一向以广告尺度把握得当的杜蕾斯都陷入过低俗营销风波。

三、“文化暴力”： 为什么广告不该打擦边球？

媒介广告尽管主观目的是为了满足消费者普遍需求，在客观效果来看，无处不在的广告对人具有潜移默化的影响，能在无意识间影响消费者的价值观念和深层心理。

广告不可规避地具有对文化、意识形态等的强化功能, 而广告对女性形象的呈现与物化也会造成社会意识的刻板偏见。这一点从广告文案的隐喻中体现得尤为明显。

消费者对椰树椰汁广告的反应也体现出社会思潮和价值观的变迁：消费者，尤其是女性消费群体对广告中的性别意识和性别刻板印象容忍度越来越低，靠 “打擦边球” 夺人眼球的营销套路在互联网媒体中已逐渐成为打击整改的对象。

任何形式的广告都能跨媒体传播的时代，只要广告中存在不当内容，哪怕一个镜头、一张截图、一句文案都有可能被拿着放大镜的网友摘出来顶上热搜。这种强大影响力值得让任何企业警惕和反思。而虽然目前我国对新媒体广告规制的法律尚未出台, 但现在这个时代无疑比以往任何时候都更需要广告主的自我约束与道德自律。

知乎用户 知乎用户 2hE87H 发表

小米请无印良品风大师修改 LOGO 你们要骂，椰树国产乡村土嗨风格设计你们也要骂。

设计师太难了。

知乎用户 芝麻酱​​ 发表

好几年前网上就批判过椰树从小喝到大的广告

当时椰树集团及其粉丝喜欢说：

人民群众喜闻乐见，你算老几

从那之后我在也没喝过椰树

现在我就想知道，人民群众到底是不是喜闻乐见？

请反感这个广告的给我点赞（骗赞来了），看看有多少

另外椰汁也不能丰胸，没有相关证据，如果你喝椰汁觉得胸部大了，那一定是胖的！

这种小报刊登的不知道什么偏方，根本谈不上证据

《食品安全法》第七十三条：
食品广告的内容应当**真实合法，不得含有虚假内容，**不得涉及疾病预防、治疗功能。食品生产经营者对食品广告内容的真实性、合法性负责。

知乎用户 我不认识字 发表

椰树十几年的确可以用从小喝到大。因为我真的从小喝到大。

知乎用户 嘎巴贴 发表

提倡包容，女拳当道怎么就容不下一个大胸美女呢？

椰树只要没有质量负面新闻，我永远第一优先级选购，加油!

知乎用户 小法名律​ 发表

一、关于虚假广告的禁止

广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。

二、关于虚假广告的认定

广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的，为虚假广告：

（一）商品或者服务不存在的；

（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；

（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；

（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；

（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

三、虚假广告的行政法律责任与刑事法律责任

发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。医疗机构有前款规定违法行为，情节严重的，除由市场监督管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。

四、虚假广告的民事法律责任

发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

法律依据：

中华人民共和国广告法（2018 修正）
第四条　广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。
广告主应当对广告内容的真实性负责。
第二十八条　广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
广告有下列情形之一的，为虚假广告：
（一）商品或者服务不存在的；
（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；
（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；
（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；
（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
**　第五十五条**　
违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。
医疗机构有前款规定违法行为，情节严重的，除由市场监督管理部门依照本法处罚外，卫生行政部门可以吊销诊疗科目或者吊销医疗机构执业许可证。
广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。
广告主、广告经营者、广告发布者有本条第一款、第三款规定行为，构成犯罪的，依法追究刑事责任。
第五十六条　
违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。
关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

知乎用户 苏果法 发表

椰树牌椰汁，审美我就觉得很奇怪，忌花里胡哨，又土里土气，要不是椰汁货真价实确实好喝，我压根就不会买

现在看多，以后反而习惯了那些包装干干净净的椰汁，反倒没什么兴趣了

知乎用户 ssyyg 发表

以椰树的体量的早晚会成为民族品牌的.

现在要求被整改不是什么坏事.

知乎用户 叽叽复唧唧 发表

单纯从广告看，我没发觉有什么问题

哪个是虚假宣传吗

漂亮性感妹子就是色情吗

知乎用户 林深见鹿 er 发表

好歹是大公司，更应该关注一些小公司的假广告，尤其是房地产那些，低价房是为了把人骗到现场

知乎用户 C l 发表

我说一句大家不喜欢听的

如果椰树集团把广告封面的人 p 图 p 成黑色，再来一个脏脏辫。

我估计不会被处罚。

知乎用户 钉宫病中毒者 发表

不知道有人记得金坷垃吗

实际上 20 年前电视上都是金坷垃那种广告

椰树集团的问题就在于

现在是 2021 年了，它还用这 2001 年的广告和商业思维

知乎用户 三脚插头 发表

椰树真是个神奇的品牌。

广告翻车这么多回了，外包装设计堪称行业泥石流。

就硬是靠着好喝，坚挺了这么多年。

明天再买一箱去。

【等等，问题是啥来着？

哦对，好喝也不能为所欲为啊，老牌子也得与时俱进不是？

知乎用户 冰寒​ 发表

各大媒体，应该把宝贵的资源用于集中揭批 BCI 相关的事件与公司，拼死捍卫国家产业利益、新疆棉花和中国纺织产业的利益。

这么迅速、不约而同地转移焦点到椰树集团身上，合适吗？ ​

知乎用户 逃避现实者 发表

嗯，可惜是个搞实业的，这要是换个厂就不会这么夸张了。

话说回来，市场上这么多虚假广告，擦边球广告，为啥老盯着一家罚呢？

知乎用户 潍房品审局 发表

老傅表示，自己没买过椰汁！

知乎用户 Mmmerenges 发表

椰树集团常规操作，企业文化垃圾低俗，但耐不住好喝又是当地地头蛇，估计最后罚酒三杯

知乎用户 广东格明律师事务所 发表

椰树集团再次因广告引发争议，已被立案调查，如果被认定属于违法广告或者虚假广告的，椰树集团将承担相应责任。

这次我们来看看虚假广告中，广告代言人是否需要承担民事责任？相关法律中对于广告代言人承担民事责任已经进行了相关规定。

《消费者权益保护法》第四十五条 消费者因经营者利用虚假广告或者其他虚假宣传方式提供商品或者服务，其合法权益受到损害的，可以向经营者要求赔偿。广告经营者、发布者发布虚假广告的，消费者可以请求行政主管部门予以惩处。广告经营者、发布者不能提供经营者的真实名称、地址和有效联系方式的，应当承担赔偿责任。

广告经营者、发布者设计、制作、发布关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。

社会团体或者其他组织、个人在关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告或者其他虚假宣传中向消费者推荐商品或者服务，造成消费者损害的，应当与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。

《广告法》第五十六条　违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。

前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

《广告法》第六十二条 广告代言人有下列情形之一的，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款：

（一）违反本法第十六条第一款第四项规定，在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的；

（二）违反本法第十八条第一款第五项规定，在保健食品广告中作推荐、证明的；

（三）违反本法第三十八条第一款规定，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的；

（四）明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。

由此可看出，需要区分虚假广告的类型，如果系关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，在造成消费者损害后，消费者有权直接要求广告代言人承担连带责任；

如果系前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，则需判断广告代言人主观上是否属于明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的情形，如果主观上有过错，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明，应当就其过错承担责任，当然，对于这个主张，需要由消费者进行举证，一般举证难度较大。如果无法有效举证，或者法院在衡量广告代言人的过错时，认为广告代言人做到了普通人的审查义务，对广告主的情况予以了审查，不会对广告代言人苛以更高的审查义务，一般不会认为其有过错，则无需承担民事责任。

需要注意的是前述所指的损害是指有关生命健康方面的损害，而非纯粹财产性损害，同时消费者需要提供证据证明食用该商品或者接受该服务后有不良反应及给其造成生命健康方面的损害。

知乎用户 啊这 发表

有一说一，好喝是挺好喝的产品也是好产品，但老板的审美真一言难尽……

知乎用户 中言尼爾 发表

如果椰树集团的 “从小喝到大” 广告语让一个男的说，就不算他违规！

知乎用户 苍星零​​ 发表

《广而告之》

表演者：椰树集团、杜蕾斯

杜：椰老师，久仰久仰。

椰：杜老师，久仰久仰。

杜：今日能与椰老师登台表演，真是三生有幸。

椰：过奖过奖，能与杜老师切磋技艺，交流经验，实乃鄙人一生的夙愿。

杜：您在广告界的声名可是熊震寰宇啊。

椰：您在营销界的威望可谓雅俗共赏啊。

杜：您过誉了。

椰：您抬爱了。

杜：您的那一口从小喝到大。

椰：您的那一口最为珍贵。

杜：您的文案，闹门性感荷官也甘拜下风。

椰：您的辞藻，让绿箭、德芙、士力架、喜茶都甘做风流。

杜：您的俗，人所共识。

椰：您的雅，老少皆宜。

杜：有您的熊灯罩耀，广告界从此风光无限。

椰：有您的星光指引，长夜不再如此漫漫孤寂。

杜：您的一罐小小椰奶居然为税务局创造了海量的财富。

椰：您的一个小小薄膜竟然还能为卫计委分担解忧。

杜：我对您的敬仰犹如滔滔江水连绵不绝。

椰：我对您的敬佩又如黄河泛滥一发不可收拾。

杜：我现在真想喝一杯您的奶解渴。

椰：今天来表演没带身上。

杜：我是认真的。

椰：我也是认真的。

最后附上预言帝。

知乎用户 阁上​ 发表

不在时代变迁中升华，就在时移世易中淘汰！

知乎用户 ZH 筱崔 发表

明明可以靠实力说话，却要弄这些搞擦边球的广告，无语。

但是，这种广告，显然热度会高很多，影响大家对公司的印象，但又没办法，毕竟大家买的是椰汁，不是椰树公司。

知乎用户 白莲先生 发表

有人说这种风格的广告能发布，说明椰树集团的创始人仍旧没有退位，掌控着公司大权。

说实话，这种广告看起来真的很不雅，作为一个老字号的民族企业，椰树的广告放在以前可以说是过时，倒也不是不算太大的毛病，毕竟时尚就是一个轮回，风水轮流转，转着转着椰树的广告风格就是时髦风格了。但是现在，人们看椰树的广告脑海里浮现的不仅是过时，而是 low 了。

如果一个品牌和 low 挂钩起来，那毫无疑问会影响到品牌的形象、公司的发展，至少看到椰树这个广告的求职者，从心里就打消了去椰树投简历的念头，劣币驱逐良币，逆向筛选，到最后想想看也知道，看到这个广告反而去椰树参与招聘的人都是些什么人，呆椰树里面的那些人的价值观，整个公司的价值观是什么样的，再想想这么一帮人生产出来的椰树牌椰汁，你还愿意去喝吗？

有时候，千里之堤，就是这么被蚁穴蛀空的。

知乎用户 肥仔 发表

中国土潮先锋，椰树老总

现在都还记得，我从小喝到大

小时候单纯的以为，这广告，是看椰奶的

长大后发现，自己究竟错过了什么

处罚对椰树开始都是小问题

可能椰树老总会觉得有人嫉妒他的才华吧。

广告涉嫌什么

应该涉嫌了欺骗消费者吧

毕竟变不大

知乎用户 集思未来​ 发表

这种还要逐字逐句分析的广告内容，小 G 是真挺喜欢的

首先明确一点，一个基调，就是按照《广告法》要求，绝对的事实基本是不能有的，毕竟时间在推进，任何的可能都有发生 – 也就是说，要着眼于当下一段时间内的相对事实来说

举个例子，你说我们产品现在是行业【最】前沿的，在没有明确证明的情况下，不加时间期限，这是不符合《广告法》要求的

好了，定好调了，谈椰树椰汁的问题

第一，“肯定有人追”

这个不能保证的啊朋友们！有颜有钱有品味性格好的人，该单身还是单身啊！这事儿说不准的！

第二，招聘 jd 及资格不明

专业不限，随便会写作就行？胡闹！

而且，会给受众一种，整个公司的氛围混乱的感觉

第三，涉嫌过度承诺

里边的车、房、年薪标准、增长幅度、晋升制度等等这些，都是明确能够真正实行的吗？还是仅仅是噱头和广告语？

这里的部分非常不严谨。

第四，风气问题，也是根本问题

为什么有房有车有高薪，就等于人人得喜欢？

这种对拜金主义明晃晃的推崇，不符合精神文明建设要求，且不现实不合理

还搞一个世俗意义的美女上来打广告

这是在中国，这要在灯塔国，多的是人得上来说，涉嫌 “物化女性”– 这广告早换人展示了

第五，态度问题

椰树椰汁因为广告不当的问题，都几次上了热搜了？这还明晃晃的不改不说，非要一直坚持下去。

这种来自公众的不满，一则有时效，二则会不断累积 – 积毁销骨懂的伐，肯定会出问题的呀！

你说说，孩子拧着脖子死活不听话，当爹妈的都忍不住，何况一个需要承担社会责任的企业的？

钱都让你赚了还不好好说话？！

以上

知乎用户 麦田圈守望者 发表

忘了看那个大佬说了，按照相关法规，也就是 20 万罚金。

椰树真是门槛精啊，这二十万罚金的宣传效果和曝光率，二百万广告费都达不到。

也就不难理解椰树，坚决认错，就是不改的态度了。

知乎用户 南山虎 发表

人民喜闻乐见的，你不喜欢，你算老几？

我说：人民都不在意的瑕疵，你非要吹毛求疵，你又算老几呢？？

知乎用户 阿菜 发表

一来，审美风格始终如一，就，他家老总一直就好这一口

二来，罚个几十万，蹭来一波热搜，广告关注力 up，顶划算的买卖

知乎用户 匿名用户 发表

人家从小喝到大，我们都知道他是个椰汁而已

说到恶俗说到违法

公交站台贴个大胸美女的医美广告……. 调频广播和连锁药店的壮阳药都多少年了，你听听广播那都吹的都没边了，网络直播的那更是起飞，大的露的暗示的少吗…..XX 药酒，XX 钙片吃一粒人都上好几楼….. 都不用举例子，比椰树恶劣的品牌，比此等恶劣的行迹，出门 5 公里遍地可见，可恨

椰树充其量是个椰汁，药酒，整形，壮阳，这不算引导涉世未深的少女？不算欺骗年纪大的老人？

各个大品牌搞分裂不用新疆棉，耐克的声明都写那样了，他的广告是不是造成了不良影响呢？

椰树集团招新广告称「入学就有车有房有高薪有美女帅哥追，这广告怎么了？国家富强人民幸福，不就应该有车有房吗？黑心老板不交社保的遍地都是，金刚的手都抓不过来。

知乎用户 每日经济新闻​ 发表

被调查、被批评后，椰树集团连夜回应 “辣眼” 广告：我没错，理由是……

今年 3 月 25 日，椰树集团在其官方微博上发布 “椰树集团培养正、副总经理学校再招生！专业不限只要懂写作，入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追” 等内容的广告，引发社会争议。

这则广告发布后，海南省市场监管局迅速约谈了椰树集团相关负责人，并对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

但 4 月 2 日晚间，椰树集团在其官网、官方微博等发文，“硬核” 回应这次招聘广告争议。椰树集团称：“有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追” 这句话，并没有明确违反现行法律法规，美女帅哥是当前社会的通俗叫法。

椰树集团广告遭立案调查

3 月 25 日，海南椰树集团官方微博发布一则 “招生广告”，内容为 “椰树集团培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪”。

这则 “招生广告” 中表示，该集团招人的是“正副总经理学校”，号称“入学就有车有房有高薪，肯定有美女帅哥追。”

不仅如此，海南椰树还表示升任集团副总后年薪 108 万，有贡献就奖励 600 万海景房，甚至 1000 万的别墅，奖励分红股权。

但这则广告遭到了媒体的批评。

4 月 1 日，人民日报评论批椰树集团把低俗广告当作 “宣传风格”，实在匪夷所思。创意可以有，底线不能无。商业也属于 “注意力经济”，通过优质创意吸引眼球无可厚非，但再自由的创意也有不能触碰的底线。

央视网评椰树集团这则广告不仅使用了浮夸表达，而且沿用其辣眼的大红大黄、加黑加粗的 “小黄站” 视觉风格，与某些不健康网站高度契合，可以说把广告的“健康表现形式”、法定义务丢到了九霄云外，批评椰树集团是“低俗广告界的‘老油条’”。

新华网则评论到：做人三观要正，做企业三观也要正；企业的核心价值是产品质量，要把心思放在正路上；不要试探法律的红线，广告营销无底线，企业口碑就 “下线”。

而近日，海南省市场监管局表示，已迅速对椰树集团相关负责人进行行政约谈。椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布涉嫌违法广告的行为进行立案调查。

椰树集团发文回应

在被官媒点名后，椰树集团非但没有删除这则广告，反而将其置顶……

4 月 2 日，在涉嫌违法广告被立案调查后，椰树集团在其官网发布文章《椰树员工担心招聘信息被查炒作将濒临破产》。

文章称，近期 “椰树” 不是在其他媒体、仅是在自己的官微上面向全国发布高薪招聘人才的信息，用了 “有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追” 这句话，目的是吸取营销人员长期背井离乡和待遇低难找对象导致前几次招聘人才报名少的教训提出来的。其实，这句话并没有明确违反现行法律法规，属于法无禁止即可行的范畴，美女帅哥是当前社会的通俗叫法。

椰树集团还在文中举例了 1979 年有关首都机场壁画的故事。

据中新网曾报道，当时，中央美术学院的艺术家袁运生在首都机场的壁画上大胆地画入了 3 个沐浴的傣家少女，这在全国掀起了轩然大波，当时，有关部门迫于社会对女性人体争议的压力，要求袁运生修改壁画，“起码要让女人穿上短裤”。但袁运生拒绝修改。

之后，有领导人相继到首都机场候机楼参观了这些壁画和其他绘画，给予了很高的评价，称赞这批作品每幅都有自己的独特风格和题材。

为何屡因广告惹是非？

打开椰树集团官网，在最显眼的 “椰树动态” 一栏，几乎一半集团动态都是针对外界争议的回复。例如 “‘我从小喝到大’广告词不违反广告法”“椰树广告不存在虚假、低俗”“椰树澄清‘扣押员工房产证’等两点不符合事实的报道” 等。从官网内容看，似乎这几年椰树集团都在忙着和外界打“口水仗”。

面对外界对于集团广告词、个别宣传文案的争议，行政监管部门的处罚，为何椰树集团总能越挫越勇呢？

与每年向市场投放巨额广告资金的其他国产饮料品牌相比，椰树集团似乎更具有 “网红” 特质。在微博搜索 “椰树” 二字，关公司的数条动态都是斩获了大额流量的热搜词条，同时被多家媒体跟踪报道。例如仅 “椰树集团回应争议招生广告” 这一动态，就拥有 6715 万阅读量，2518 条讨论。“吸睛”的包装、“辣眼睛”的广告词、“奇葩”的招生宣传，也让椰树椰汁的品牌风格独树一帜，自带话题流量。

此外，这可能还与椰树集团的自我认可有一定关系。

在此次申明中，椰树集团提到，“‘椰树’从仅差 2 万元就破产被救活并发展壮大…… 成绩来之不易。我们该不该支持、保护民族品牌？” 而在过往的申明中，类似表述曾多次出现。

而在消费者层面，有消费者对打擦边球的广告表示了抵触，但也有消费者对椰树集团独特的土味风格表示欣赏。椰树椰汁的产品质量又能否让消费者们忽视其 “土味” 画风？

据公司官网，椰树集团是从一个仅差 2 万元就濒临破产的工厂发展成为中国饮料十强之一，31 年长盛不衰，连续七年（2010 年 - 2016 年）位列海口市工业企业产值第二名、税金第三名。椰树集团四大产品椰树牌椰汁、椰树牌芒果汁和椰树牌矿泉水、椰树牌火山岩矿泉水，椰树牌椰汁和椰树牌矿泉水被国家授予 “中国名牌产品” 称号。因为椰汁是“椰树”30 年前在世界上最先发明的，获得了中国发明专利，被世界知识产权组织和国家知识产权局联合授予 “中国专利发明创造金奖”。

近几年，在中国饮料行情整体出现滞销趋势的情况下，椰树牌椰汁自 2014 年以来产值处于略微下行的状态。根据公开资料显示，2013-2017 年椰树集团年产值分别为 44.56 亿元、44.5 亿元 42.91 亿元、40.21 亿元、40 亿元，产值持续下降。

椰树集团目前并未上市。根据椰树集团官网，“椰树”2018 年上缴税金 6.31 亿元（增长 7.49%），连续 9 年位列海口市工业企业税金第三名。

海南省工商联发布的《2019 海南民营企业 100 强榜单》显示，椰树集团 2019 年营业收入为 39.16 亿元，在海南省民营企业中排名第五。

编辑 | 孙志成 杜恒峰

校对 | 卢祥勇

每日经济新闻综合中新网、新华社、人民日报、央视网、每经 app（记者：方京玉）等

知乎用户 纸老虎刀叨忉忉​ 发表

这要管管的话，土味视频某音，某手的，也太复杂了

知乎用户 糊涂​ 发表

被调查，不过是罚点钱，知名度一下子就出来了，这个广告做的好。

知乎用户 涵兔 Sylvia​​ 发表

涵兔 Sylvia：哪些饮料让你喝到第一口就大呼好喝？

椰汁测评来了↑↑↑ 确实不是非椰树不可。

就是因为这种诡异的广告风格，我从来拒绝给自家孩子喝椰树椰汁。

为什么？好好的椰汁，配合大黄大红的配色我还能忍，这个模特摆出凤姐姿势在干嘛？（好吧评论区小伙伴都指正我这是芙蓉姐姐姿势，订正之，大家领会精神就好~）

暗示什么？

从小喝到大，按着鼻子非让你去联想奇怪的领域？？？

自家网站也一样，无时无刻不在带颜色的边缘疯狂试探。好好的果汁用让我想打码。

是的，多少年来，土味配色和奇形怪状的模特一直是椰树公司情有独钟的品牌标签。这个几十年如一日的红黄黑配色，反而因为难看的别有风味，成了网红一般的超高识别度。

但是现如今，椰树公司似乎越来越迷恋 “越喝越大” 这个暗示度绝对低级的广告风格，近年来不断围绕着女性身材、女性性别特征大做文章。这个趋势真的是在违法边缘疯狂试探，我很好奇为什么一个椰汁品牌敢于如此公开挑战国家的广告底线。

事实上，它也不是没有过教训。

就在 19 年，椰树集团就因为 “伤风败俗”，被海口市龙华区市场监管局处以 20 万元罚款。

2019 年 3 月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，被海口市龙华区市场监督管理局罚款 20 万元。处罚依据是广告法第九条 “广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。

为什么前年罚了，现在还敢再犯，而且愈演愈烈？？

我觉得很显然，还是罚得太轻，罚得太少。

希望这次被立案调查时，能按照《民法典》“依法查处低俗、庸俗、媚俗商业营销宣传行为，严禁恶搞经典、恶俗营销、挑战公序良俗等营销宣传行为，依法严厉打击含有色情及各类 “软色情” 内容的违法广告”的要求，按照屡教不改，罪加一等的原则，给椰树公司一个求罚得罚、心满意足的顶格处罚。

处罚就一次到位，让商家长点记性，让公众别因为看广告而急着要洗眼睛啊！

总之，好椰汁那么多，我才不想让孩子看见这种居心叵测的广告。

[

海南特产成央记老椰汁新鲜鲜榨植物蛋白饮料 420ml 网红

京东

¥75.00

去购买​

](https://union-click.jd.com/jdc?e=jdext-1360938779902062592-0&p=AyIGZRhcEQIUA10ZUhwyFw5VElgTBhQGURxrUV1KWQorAlBHU0VeBUVNR0ZbSkAOClBMW0seUhULEQFRHVoRBQ1eEEcGJQZmexR7EHNmcQFSYh9%2BXFlGVV05XXIeC2UbUhUAGgZUG1wWMhIGVBtfEAERAVQraxUHIkY7G1oUAxEBVhhrFDISAFUdWBEAEw9UGFgcMhIPUSuNu5bHj%2BrC67DUuKmAluvAi7nT651rJTIRNw5OD1xHDgdXHFodABsBUxNTFAETAFYfUxYeEzdVGloWARADVhxZewN8BFQaWBEAEwNSGGsVMhE3C3VaRgIQBVwSDHtYTk8BWw9XQHwCUR9dHAUQAmUZWhQAEA%3D%3D)

↑就这样，简单朴素的包装，同样椰汁的口感。希望椰树公司接受处罚以后，好好学习一下。

知乎用户 我在人间做人事 发表

平时看软色情飞起，现在没啥好正经

只要宣传内容里的薪资待遇和晋升机制基本没问题

我不觉得有啥问题，甚至觉得良心

在这个问题上表现得像被迫害妄想患者一样多少沾点儿

普通双非本出来月薪过万还要啥自行车？

知乎用户 喵喵辰 发表

如果椰树因为这种擦边球广告被处罚了，那么我只有一个问题，现在的互联网企业的各种擦边球广告怎么处理？一些传奇类游戏广告与实际不符的如何处理？一些传奇类广告总是以大熊美女或者衣着暴露为封面怎么处理？一些自媒体以擦边球的词眼做标题怎么处理？

再回到问题本身，椰树的最终目的是招聘。而那些传奇类广告像牛皮癣一样无孔不入甚至某些就是骗钱的，而某些自媒体是骗点击骗流量的，相比之下，这些难道不是更可恶么？

知乎用户 洋子 1416 发表

椰树集团的广告文案还真是广告界的一股 “清流” 啊

他们的广告文案永远都是这样的清新脱俗，让人难以忘却，尤其是那句从小喝到大。

看到这儿，会心的老司机都是歪嘴龙王邪魅一笑，我也是，嘿嘿嘿…

但这已经不是椰树集团第一次在广告宣传上被批评了，2019 年椰树集团就因此被我们评选为十大翻车营销的典范。

2019 年 2 月，椰树椰汁更新包装，瓶身印有美女并配文 “从小喝到大”。网友质疑这涉嫌低俗、虚假宣传。椰树集团工作人员否认广告有问题，“这些是有人在恶炒，不是我们自身的问题。” 相关客服称：“从小喝到大”是指很多人喜欢喝这个产品，从小时候就开始喝。

这个解释显然不能为社会大众所接受，2 月 13 日，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。在社会舆论与行政压力下，椰汁广告终于做出了改变。虽说椰树椰汁的品质是行业第一，但这种广告给其品牌在民众心中好感度受到了一定损伤。

鉴于广告的营销失败，痛定思痛的椰汁决定走上另一条宣传道路，土到极致就是潮，跨界联名潮牌卫衣反而受到了网友的好评。

2019 年 3 月 28 日，一张椰树牌椰汁卫衣的照片在网上流传。图片流传开来后，网友纷纷对这款椰树牌椰汁跨界联名的新品发表看法，不少网友甚至为椰树牌椰汁卫衣写好了宣传文案，挑选了明星代言人。

然后我们再看下这次椰树广告的文案以及海报，发现没有，一脉相承。花里胡哨的文案、五颜六色的图案、以及 多年不变的大胸美女…..

**什么叫做不改初心，什么叫做不忘梦最开始的地方。**为了尊重椰树集团的这种不变风格，针对椰树集团再次因为广告宣传被调查，网友也是不忘初心，不改初衷给出了差评。根据识微商情数据分析， 本次椰树集团被调查事件网络情绪整体为负，负面情绪将近 80%。

当然，也有老司机认为相关部门过了啊 ，除了画饼大点，椰树集团也没有过分的宣传啊。他们集体表示：椰树没关系，我永远爱喝椰树椰汁。

哼，小样，你的这点心思就不要暴露在网友面前了。

渣男，嘿，呸

椰树集团负面舆情信息具体查看》》》》传送门在此，bingo

（声明：本报告数据主要来源于识微商情系统，如需转载，请注明出处！部分图片、文字来自网络，如有侵权，请告知，谢谢。）

知乎用户 多来点冰块撒 发表

没事儿，这点罚款人家交得起，还刷了一波热门省广告费了。

怎么看都是赚了！

知乎用户 风之旅​ 发表

椰树集团这个招聘广告，大胆说：只有徐冬冬是真的，其他你敢信？一句话：处罚，也比花钱做广告强，海南神助攻！

问题：虚假宣传、故意炒作，挑战公序良俗和社会风尚！

处罚：貌似只有行政法律责任，没有刑事、民事法律责任，最后只有罚款了事。

这家公司的市场部水平真的让人一言难尽，说不上是好是坏，看过这么多广告，画风如此清奇的独此一家！

以前那句广告语 “从小喝到大”，再配上大嫂徐冬冬凹凸曼妙的身段，浮想翩翩，不“” 想入非非”都难！广告擦边球更是打的屡试不爽。常在河边走，怎能不湿鞋，三年不打，上房揭瓦，就得好好收拾！但是，这家公司就是这种风格，且严格遵守 “处罚也比花钱做广告强” 的原则，屡屡挑战公序良俗和社会风尚，希望相关部门重视并大力整顿这种不良风气。

知乎用户 壹普逻普法​ 发表

　从椰树集团多年的广告风格来看，土味确实是他们的一贯做法，这个无可厚非。但近几年，这家企业似乎迷上了打擦边球的轰动效应，这个非常危险。

　　行政处罚显示，2019 年 3 月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因妨碍社会公共秩序、违背社会良好风尚，被海口市龙华区市场监督管理局罚款 20 万元。处罚依据正是广告法第九条 “广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。

　　《广告法》第九条规定：广告不得有下列情形：

(一) 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

(二) 使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

(三) 使用 “国家级”、“最高级”、“最佳” 等用语；

(四) 损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

(五) 妨碍社会安定，损害社会公共利益；

(六) 危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

(七) 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

(八) 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

(九) 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

(十) 妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

(十一) 法律、行政法规规定禁止的其他情形。

违反第九条规定的，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。2019 年的处罚是最低处罚，对屡教不改、明知故犯的，应该顶格严惩。罚痛了，才知道认错。

　　其次，是消费者比较包容，没有被 “辣眼睛” 的广告吓退，导致椰树集团产生了错觉，认为低俗广告有争议有流量，椰树椰汁卖得好是因为广告做得好。

　　但是越来越多的消费者对打擦边球的软色情广告表示了抵触。这次椰树集团广告发布后，网友的评论已经表达出了他们的反感。

知乎用户 TacZac 发表

都这么认真讨论违法问题吗？

没人注意到上面的待遇吗？很高呀，进去就有两三万月薪？有了解的吗？是个什么情况，我想投简历！

知乎用户 红尘炼心 发表

据说他们广告的排版都是老板用 Word 设计的

知乎用户 陈天九 发表

椰树集团的长存到底是以产品的硬实力为基础。

不管它是因为涉嫌侵犯了某些网站的利益，导致需要这样的关系，从省局的口径出发来对广告涉嫌违法来调查，拜托，查看一下我国所有省份省局是干这个事情的吗？哪怕其事不少，去海南省局官网看看，检索一下广告违法，根本没有历史案例可言。也许市监局的本职中确有此项事物的管辖，但……

还是说，它确实过分了，独树一帜的文案风格全国范围合法经营的商企完全不能复刻，属于涉嫌灰色地带垄断，主管部门屡次友好地告诫依然独行其是，因此需要加大力度，看能不能把它给扭转。

都基本不影响它。

至于它的广告涉嫌违法，也只是涉嫌，看它 “入学就”、“毕业后”、“三大关” 就知道是文字游戏，完全符合事实，只是条件绝对苛刻到摆明画饼的程度罢了。

哪怕这次真就各种挑剔硬刚文字游戏，涉嫌诱导和哄骗，要它认栽，处罚也谈不上如何，因为这个是招聘，不是产品广告，市监局没那么大的能耐管人家招聘画饼的事情，这玩意儿根本不影响市场秩序，除非有哪些因为看到画饼兴匆匆跳进去被坑了的人联合起来，提供有效证据，反倒可以让劳动仲裁和公安方面看看是不是涉嫌诈骗……

知乎用户 水熊虫 发表

椰树确实好喝，干净卫生，我 92 的，4 岁那年喝的，现在 29 了偶尔也喝一喝，味道很棒

知乎用户 韩楚 发表

打开百度，随便搜索一下，然后能看到的虚假广告有多少，是不是应该立一下案，这是该罚广告主呢，还是该罚广告推送的主体百度呢？反正这个的触达率比椰树多太多了。

除了百度，还有各种 app 里嵌入的广告，大数据的推送广告……

怎么就没人立个案

知乎用户 LY888 发表

首先，这波跟奈子就没关系，别搞错目标。而如果按照前排部分回答的意思来说，以后内衣、套套、避孕药、不孕不育医院等广告都不用做了，这些相关行业，都算明示了。还有其他的产品广告，不能有穿着暴露的女性角色出镜，包括影视剧，矫枉么，就必须要过正。

知乎用户 李晓宇​ 发表

这广告有啥问题？

你要说是低俗，胸大就低俗？还是给徐冬冬定义就是低俗？就算一款产品宣传自己有丰胸效果，丰胸又不违法。要是不能丰胸，现在有人出来现身说法了，你也不能说就一定撒谎不是？

入学就有车有问题？月薪 xx 有问题？只要能兑现，那是企业手笔比较大啊。除非发玩具车，月薪给椰汁顶账。那也不是工商部门管的事啊。

有帅哥美女追有问题？那就得问问，我只配被青蛙恐龙追，还是我只配当舔狗？你说高薪有人追是拜金主义？我们企业招人也看形象的。你又不让拜金又不让好色，国家负责给我分配对象吗？

再说了，我们要的是事业和爱情，不是金钱和美女（帅哥），有问题？

知乎用户 长青​ 发表

处罚是法务方面的问题，我不懂。从商业角度，确实有点挑战。

现在我所了解的主要是两方面情况，一个是广告词 “从小喝到大”；一个是总经理培训班的招生。

第一个是暗语，目标市场很明确，这个从营销的角度是正确的，就是需要一些支撑的东西。如果仅仅是提出一个口号，营销的效果难以提升。

第二个很难做到，总经理培训班，如何建立顾客的信任？提提想法容易，做到培训的效果，还得长期不懈的努力。

知乎用户 iivvan 发表

话题: 椰树集团发布违法广告，被立案调查

3 月 25 日，海南椰树集团在其官方微博发布了一则招生广告。

近日，海南省市场监管局依法对椰树集团海南椰汁饮料有限公司发布违法广告的行为进行立案调查。

椰树集团发布的上述广告内容，违反了《广告法》的相关规定，造成了不良的社会影响，海南省市场监管局已于近日依法对椰树集团发布违法广告的行为进行立案调查。

2021 年 3 月 25 日，椰树集团在其官方微博上发布 “椰树集团培养正、副总经理学校再招生！！！专业不限只要懂写作入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追” 等内容的广告，引发社会争议。

同一年，因为在海口市公交车上印有 “老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满” 等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以 1000 元的罚款。

话题: 椰树集团回应 “土味” 广告，奇葩广告前仆后继，有人赚钱有人翻车

202 年 9 月 1 日晚，岳云鹏用一张自己的趣味表情包作为代言海报，官宣自己成为国产快餐品牌老老乡鸡的首位品牌代言人。

3 月 28 日，椰树集团因招生广告争议，被推上微博热搜榜。

3 月 25 日，椰树集团官微发布 “培养正副总经理学校” 招生广告。

2020 年 12 月份，京东金融一条短视频引发网友不满。

同一年，因为在海口市公交车上印有 “老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满” 等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以 1000 元的罚款。

话题: 椰树集团回应招生启事被指炒作：没必要博眼球，这是企业宣传风格

同一年，因为在海口市公交车上印有 “老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满” 等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以 1000 元的罚款。

3 月 25 日，海南椰树集团官方微博发布的正副总经理招生启事再次引发热议，有网友批评其故意吸人眼球，低俗炒作，甚至有可能是虚假宣传。

3 月 25 日，海南椰树集团官方微博发布一则正副总经理学校再招生信息，内容包括:“毕业后包工作，升任集团副总后年薪 108 万，有贡献就奖励 600 万海景房，甚至 1000 万的别墅，奖励分红股权。”并有 “入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追” 等表述。

椰树集团官网显示，椰树集团前身为 1956 年建立的国营海口罐头厂，1981 至 1985 年期间连续亏损，濒临破产。

1999 年，椰树集团首次亮相春晚，在春晚广告上，一位衣着清凉的模特端着椰树椰汁向全国人民讲述 “每天一杯，白白嫩嫩” 的妙用。

知乎用户 德国师爷德国法律 发表

每个公司都像他们淳朴的广告风格就好了，这样我们只需要喝椰奶，不用动脑筋了。

知乎用户 刘家忠 发表

有的时候我在想，

一家企业打算给单位送钱，

但是又不能直接送，

那该怎么办？

如果只是停留在罚款层面，

公司得到了进一步宣传，

单位也获得了额外收益，

群众也满足了吃瓜看戏，

这不是三赢么？

知乎用户 止戈 发表

学广告学的，不请自来。

椰树牌的广告绝对是我们课上的常客，每个老师在提到违法广告，低俗广告的时候，都少不了要提一句椰树椰汁。

什么 “从小喝到大”“用丰满的美女做广告”“广告内容是否属实” 都是老师们抨击的点。

然而屡禁不止，甚至把这当成了财富密码。这一次被查，居然是因为新的广告太过火才被查的，旧的广告一句不提，就十分离谱。

这次违反的广告法其实不算很严重，因为只是和事实不符，算是虚假广告。要是外包给广告公司做的，广告公司还得负主要责任（但乙方怎么可能不听甲方的话），对椰树这个品牌来说，没有多少影响。

知乎用户 魔装风暴 发表

这条问题和点名就是广告本身啊

知乎用户 我是大于 发表

我很多年就一直以为这公司的广告是卖丰胸产品的…

知乎用户 奇正沐古营销战略咨询 发表

椰树一直是广告界的一股清流，不管是设计，还是文案，都是异常辣眼，但要说这种大公司找不到优秀的美工和编辑，那肯定不至于，之所以出现这种风格，大概是两个原因。

第一，就是通过大公司烂广告这种强烈反差来制造话题，吸引流量。

任何时候，狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻，大公司做广告一般都是稳中求变，设计再新颖也不许出格，更不许随便挑战大众的审美观念。

在这种求稳行情下，除非设计真的异常亮眼，否则很难出圈，前几天小米的新 logo 火遍全网，不是因为它有多新颖，而是因为它花了两百万，整整三年时间，居然只改了一个外框，如此强烈反差引起舆论巨大的兴趣，火遍全网。

椰树搞这种低俗广告，或多或少也有这样的考虑，黑红也是红嘛。

第二，可能就纯粹是老板的偏好，不是为了黑红，不是为了宣传，嘛都不为。

椰树成功靠的是质量，靠的是口碑，从来就没靠广告，而美工出身的老板，还偏偏就喜欢这种外人觉得低俗的风格，设计部也只能硬着头皮执行。

以小奇的业内经历来看，这种辣眼睛的文案和设计，设计多半早就提醒过，应该是大 boss 执意要求。

现在出问题了，违法广告法的虚假宣传了，自然也不会为难设计人员，反正椰树因为广告被争议也不是一次两次了，多半向前几次那样，找个台阶就下了呗。

知乎用户 沐公 发表

在关于椰树集团发布涉嫌违法广告被立案调查的新闻发布会上，记者对相关部门进行了采访：请问你们为什么对椰树集团的广告发起立案调查？

：很简单，椰树集团的广告那么浮夸，他们有可能是虚假宣传，这是违反广告法的，所以我们要调查他们。

记者又问：那为什么不调查拼多多呢？他们的广告也很浮夸。

：那可不行，他们可是真的虚假宣传。

知乎用户 张 sir 发表

我佛了，拼夕夕的 9.9 拿手机就能通过？

知乎用户 陈炳好​ 发表

这是请错人代言了啊，应该和原神联动

知乎用户 Xxx 发表

已经抛弃日本作业改抄朝鲜的了？

知乎用户 敦煌 发表

好喝是还可以，就是那个反手托举的动作这么多年了能不能换一下，看着尴尬。

知乎用户 xxh​ 发表

这已经不是椰树集团第一次靠辣眼睛的广告博出位了，翻看其宣传历史，可知翻车经验一大堆，简直可以说是广告违法典型中教科书级般的存在。

大胸美女配词，从小喝到大的其实是 2019 年的广告；2020 年是百万年薪招总经理的招聘广告；今年又又又上热搜了，真正品尝到了靠广告出圈的甜头，屡试不爽。

如此多的 “翻车” 经验，椰树椰汁为何依然我行我素？椰树椰汁多年来坚持在营销上打 “擦边球”，一方面产品的确因低俗营销迎合了部分群体的低级趣味，博得了大众的眼球；另一方面是监管部门虽有行政处罚等惩治措施，但不痛不痒，相较于其因此增加的销售业绩可以说九牛一毛，因此难以引起椰树椰汁高层的重视，让其有侥幸心理。

该广告存在哪些问题？直接违反了《广告法》第九条第一款第（七）项的规定：妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚； 其实说其含有 “色情” 内容也不为过，同时利用社会对女性的刻板印象有性别歧视之嫌。再上价值就是，广告的内容和表现形式挑战公序良俗，不符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

知乎用户 黄先生​ 发表

别的不说，这么土的广告，能延续这么多年不创新，也是牛逼。

知乎用户 吃瓜小 Jenny 发表

椰树集团其实是个很励志的企业！只是营销方面有点跑偏了 -_-|| 他的前身是海口罐头厂，椰树集团创造了一个奇迹，把一个快破产的厂发展成了行业的大企业，主要生产植物蛋白饮料，那些饮料想必大家都喝过很多次了。

饮料上的广告给人带来巨大的冲击，广告一般采用 “红蓝黑黄 + 粗体字条块” 风格，这样的风格会带来强烈的视觉冲击，广告文案更是夸张无比，还经常打擦边球，用那些谐音的话来打广告，比如什么从小喝到大，这次的招新广告也是如此，比如“专业不限只要懂写作”“肯定有美女帅哥追”“毕业后包工作”“奖励 600 万海景房、奖励 1000 万别墅”。

无非就是吸引大众的眼球，广告上的性感美女照片也是很常见，是个正常男人看了都会想入非非，从广告法的角度讲，《广告法》第九条规定，广告不得 “含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”，这些广告内容是否合法就是个需要相关部门界定的问题了。

作为一个名族品牌，以这样的营销方式宣传自己，必然是不可取的，如果不是现在舆论压力这么大，或许这又会成为一个成功的营销案例，但这样只会自己毁掉公司的品牌形象，终究会走向消亡。

让我想到以前看的很多电视广告，有些广告也是夸张无比，一看就是吸引眼球的，产品质量没有多好，就是靠营销，把那些内容不断在电视上循环播放，最后用户就购买了那些产品。

知乎用户 曹舟力​​ 发表

……

我不知道为什么，从小喝到大，我觉得我们蛮多人真的从小喝到大的。

后来电影院看到那个挺胸，手一挥的动作也没有太大感觉，大概因为我是女的。

我其实蛮好奇那些人排斥厌恶哪些

那个网上的招聘，为了集团预备管理层招人，未来也不好说，毕竟椰子的成本，还有利润，我作为外行人和消费者看，感觉超级高！

我过年时候在互联网遇到这样事情，这个微信上的，疫情起为盒马一直招人 ，我比较懒一直没参加。后来有个简单的走钉钉发影视剧视频的，50 一个发的也是正能量，发的是爱国剧，内容蛮好看，我们也看过，就参加发了两次，结果过年到现在没兑现不说，还突然群里公然要发票，本来是好事情变成违法的。

互联网这类私下相互刺激生意的事情，其实很细思极恐的。

互联网圈真的感觉超级乱。

椰树的其实并不那么违法，这些模式，还有很多不是真实的还更可怕。

估计这个案子能成为一个典范！

知乎用户 zhixing 发表

估计是这老板太低俗，执意要这么设计广告的，真的太 LOW 了

知乎用户 醉后一夜 发表

没点儿技术也不可能从小变大

知乎用户 彼得 发表

人家广告都搞了几十年了。

全国各地都有销量。

这立案就莫名其妙。

知乎用户 鳄鱼周教授 发表

正事儿不干管椰树。卖假药酒的保健品的虎虎生风的满地都是，你管人家个卖椰奶的是属于正事儿干不好，闲事儿样样通嘛？

我们就是喜欢奶，什么椰奶人奶我都们都要。

土到极致就是潮。

再说，论产品力，这牌子的饮料你说不好？你说不好就拿奶闷死你。

人民群众的喜闻乐见，用得着你们瞎掺合？

知乎用户 匿名用户 发表

不懂广告法规，我就想知道，要是最后认定问题主要出在徐冬冬那个照片上，那么究竟是椰树在打色情擦边球，还是有关部门搞性别歧视呢？

人家身材就是那个样子，你总不能说人家长得色情吧？按虚假宣传来罚的话，总不能实际测量一下是否属实吧？

知乎用户 宫酱自宫 发表

一堆地方台，吃饭时间播丰胸内衣，

赵薇当巴菲特。

猴头菇饼干养胃。

建议也管管？

知乎用户 绿袖子​ 发表

椰汁挺好的，每次去超市买椰汁只买椰树。

不过这广告，之前好像就有听说被要求整改。

emmm，头挺铁的。

知乎用户 仲景我师 发表

椰树集团隔不了多久就来一个博眼球、惹众怒的广告，然后引发全网的吐槽、批评，到时候被处罚的那点罚金，对于椰树集团来说，就是九牛一毛。但是却换来了巨大的广告效应！

椰树集团发布挑战底线的广告，每次都大获全胜，尝尽了甜头，所以才会反反复复如法炮制！

做人做事要有底线，对椰树集团这样屡教不改者必须严惩，要罚得它倾家荡产，这样看它还敢不敢乱发广告！

知乎用户 知乎用户 8jEmr5 发表

唔给人以启迪（jinggao）, 打擦边球是阔以滴东西必须货真价实（手动狗头）

知乎用户 满满的负能量 发表

你说喝这个丰胸，那可能是有点造假嫌疑。

你说它家的广告有伤风化……. 这能入罪？那很多 X 音网红什么的，不都得入罪？

知乎用户 云梦浩渺 发表

椰树广告就是俗了点 所谓虚假信息更多是咬文嚼字了，如果都按照这个标准，电视上保健品广告，抖音里很多游戏与电商广告，尤其是 PDD 广告都该被立案。

我们社会对俗的宽容度也太低了吧 草莽江湖的生活气息不应该被封杀

知乎用户 牛少 发表

人在海南，刚下天空岛，就看到椰汁和原神联动了

知乎用户 匿名用户 发表

什么公序良俗。为什么我总也不属于这 4 个字。

是，椰树广告出来的时候比较早，那时候确实流行这种，也确实是打擦边球。但是这么多年下来了，椰树广告就跟香港老电影里的烂梗一样，已经是集体记忆的一部分了。为什么就不能只欣赏其中消解接地气的部分，搁置其中 “绝不可奉行为真理来生活” 的部分。我想一个成熟的，受过良好教育的成年人能够做到这一点。

我不信大家现在买椰树是因为上面有大胸美女。我也不认为有多少男同胞看见这个广告的时候就会开始跟女推销员开不得体的玩笑，或者有多少女同胞看到这个美女会焦虑。同样，如果把美女变成穿泳装的帅哥，我也不觉得有多少女同胞会对着男收银员吹口哨。至于青少年保护就更别扯了，这里面的烂梗，不是老司机谁看的出来啊喂。

知乎用户 小天 发表

广告没问题 低俗不低俗的 找个大胸妹穿的少一点儿就低俗啦 那建议游泳全身裹上呢 东西确实好喝 这种广告也不是第一次搞了 其他企业还有更低俗的文案呢

知乎用户 大白菜 发表

这广告很好啊，清晰明了，待遇理想要求都写清楚了，不兜圈子

知乎用户 Asbru Joshua 发表

北京这边的椰树都是素瓶，你们批这这么欢的大熊瓶我从来没见过啊 摔！简直是地域歧视！

更新，终于从天猫超市买到了！冬冬版包装的！真不戳！

知乎用户 opafhurcbjydcvkj 发表

听说海南开放

知乎用户 生活乐无边 发表

每次看到椰树广告都在想，老板小时候得多亏嘴啊

知乎用户 宏 sir 发表

椰树是因为好喝才有的市场，并不是说因为他那个（艾斯比）包装造型，以及那个（试啊勃一）女性从小喝到大的台词来决定的。

这次敲打他是好事，但不至于搞死他，以后换个包装还是会有我这样的人去买，因为我本身图的就是他好喝。至于造型，是真的丑，换个好的造型 100 分，不换的话也就 61 分，希望椰树他能懂这个道理吧。

知乎用户 zyqiang1 发表

罚款

能解决问题吗

撤职查办，强行让其转让公司股权，从根源上杜绝恶习的资本

不知道，有没有这个魄力

知乎用户 成功 发表

我靠，现在椰树已经被这样诋毁了吗？以前拿他的代言广告说事，现在以招聘广告说事，找工作不就为了有车有房有老婆有老公吗？这不是就是工作的目的吗，只许百姓放火，不许是因为品质太好，口碑太好，所以跨国饮料集团只能用这些下三滥手段搞事情吗？

知乎用户 许云封之 发表

但椰树是真的好喝，在我心中饮料排名第一是 “求不得” 的珠江果奶，第二就是椰树了。

知乎用户 晴时雨 发表

卧槽，以前以为从小喝到大是时间轴，看了评论才知道是在开车，讲的是体积，诶

知乎用户 匿名用户 发表

害！这广告可不是一天两天了。网民也时不时拿出来议论。都在佩服这也能通过广告法？现在官方才出面。不是椰树得罪人，就是有人要搞椰树的靠山借题发挥。笑死了！

知乎用户 三观不正五官正 发表

就广告效果而言，还是很成功的。用五毛钱的配图和文案，加上个几十万的充公就达到了这么好的传播效果，可以说非常成功。

知乎用户 夜影 发表

罚个十万八万，下次还敢

知乎用户 x 小豆腐 x 发表

广告啥的我不在意，这东西确实好喝

知乎用户 凡尘过客​ 发表

法无明文规定不为罪，我法学毕业底子认为不存在问题。至于软色情，去网上，去大街上，谁不不这么干，要恰饭嘛，大伙爱这个

知乎用户 Anonymous 发表

有监管，是好的，

有些广告，真的是吹得是无法无天，天花乱坠，涉嫌故意夸大虚构不存在的事实。。。

知乎用户 日出东方 发表

又不是食品安全问题，一直领先，搞不懂。

知乎用户 syntheses 发表

我觉得主要原因是管不到 PDD，没办法……

知乎用户 李美丽说美 发表

这么低俗的广告一看就代表着这个公司的老板的品味怎么样了？ 很多公司的设计都是老板直接抓的，甚至是老板在旁边指点设计怎么怎么设计的。

知乎用户 章六姐 发表

你要是北京公安局立案，这事儿还有个说法。

你 “海南省市场监管局” 立案，逗谁呢，椰树可是本地企业，税收大户。这件事大概率，不，绝对是不了了之。坐等打脸。

知乎用户 360 度无死角换家 发表

网游《天堂》的广告: 狂抽猛送上天堂。

狂抽: 指疯狂抽奖

猛送: 指送大量礼品

上天堂: 指登录天堂游戏客户端

合理合理

知乎用户 匿名用户 发表

清风不识字，何必乱翻书

知乎用户 岁月人间 发表

丰胸效果，着实不太考虑男人的感受

知乎用户 盾矛 发表

广告是有点低俗，但并不妨碍我和它家的椰汁。

马上去买瓶解解渴

知乎用户 老干部 发表

吓得我赶紧去商店买了罐椰汁！

知乎用户 田野风 发表

在椰汁里面 它的口感是可以、但是从我第一次看到它的广告还有包装第一印象就是低俗。从文字到配图和选的代言人、不让人想偏都难。不知道的还以为是卖保健品的呐。这么明显的事情我看还有人说大众太敏感、真够扯比的。

知乎用户 桑巴子在路上 发表

存在问题肯定要批评！

但换一个角度，老板深谙广告学精髓。

还记得脑白金么！

还有许多泰国的广告也很有意思！

https://www.zhihu.com/zvideo/1217496777236074496

知乎用户 小做题家​ 发表

之前就因为广告问题椰树上了次热搜 知乎网友疯狂安利他的椰汁 出于好奇回家买了瓶并没有觉得多好喝 回到正题 作为一个大企业 天天搞这些歪门邪道的有必要吗。。

知乎用户 匿名用户 发表

广告对不对，明显不对。椰汁好不好喝，品质没话说。就是老板的审美啥时候提高一下！我要既好喝又符合大家审美的椰汁。好奇怪为啥别人家的椰汁没他们家的好

知乎用户 晴有微风 发表

我只想说，可以雅俗共赏，但绝不能混淆，大俗绝不是大雅！

知乎用户 大力丸 发表

你不整治小广告你在整治椰树？

因为椰树是好公司。

知乎用户 知之为知之 发表

看见这个图片差点没认出来因为太像电线杆上的牛皮癣广告了

知乎用户 hmtd 发表

包装上依然 “我从小喝到大”

知乎用户 筑草为城 发表

请问这招聘情况属实吗？ 宣传效果为啥这么好？ 我身边好几个做传销的都跑去椰树了

知乎用户 匿名用户 发表

并没有觉得很意外，这不是椰树第一次出现这种莫名其妙的情况了，之前的 “从小喝到大” 应聘“抵押房产” 已经让人大开眼界。

说实话我喜欢他们的椰汁，但是也不得不说，这是一家没文化的公司。至少管理层应该是没什么文化。

知乎用户 ivy 发表

要不是产品确实能打，早死了无数百回了。

唉，同类椰汁产品真的就他家的喝着不那么香精味重。

知乎用户 克烈儿辣舞 8​ 发表

各种电视台骗人的虚假广告不先禁了，来搞这个？

知乎用户 疫严丁真 发表

好土的广告，找大胸妹子，从小喝到大。

知乎用户 张大千 发表

延年益寿都比喝了胸大强

知乎用户 安公子 发表

我™喝了两年才 get 到从小喝到大

知乎用户 天之彼方​ 发表

愚人节和虚假广告很配

知乎用户 月华如雪 发表

从小喝到大，再附上大胸 “美女图片”，应该是存在的问题。

知乎用户 书生意气 发表

想起木心先生的一句话 “生活就是人的奴性与物的奴性的交织。”

做人得有底线。一个企业也应该有企业文化。如果只是为了挣钱而博人眼球，便不顾及公序良俗，传递负能量的东西，注定逃不掉市场的监督处罚。

其实，这不是椰树集闭第一次违规踩雷，早在 2019 年就被海南省海口市华龙市场监督管理局以妨碍社会公共秩序，违背社会良好风尚，依据《中华人民共和国广告法》之第九条规定: 广告不得含有淫秽，色情，赌博，迷信，恐怖，暴力的内容，被罚款 2O 万。

2020 年 8 月也因奇葩广告被处罚，如此几次三番为了广告效应而无底线无下线，不止是广告界的泥石流，而是应了先生约 “奴性”，决策者的奴性，企业的奴性。

看他们不顾刚刚被立案调查，依然在集团网站将涉事广告置顶，坚称 “帅哥美女” 没错。

还发文称，椰树集团是国家级农业龙头 企业，“解决了海南农民 种椰子易，卖子椰难的问题”，如果被 “搞垮”5O 万农民将 “脱富返贫 ”。

还称，椰树集团年交税金 6 个亿，产值 40 亿，如果被 “搞垮”，“椰树” 品牌这个海南唯一拥有两个中国名牌的产品将毁于一旦。

看看他们的 “奴性”，不是自我反思，而是用“搞垮” 这样的字眼来绑架。

用对社会的贡献来威胁。

真是刷新人们的三观。

希望椰树集团不要再做泥石流，好好树立企业的理念，给企业文化好好定位。

给社会带来赏心悦目如产品一般纯洁的广告吧。

知乎用户 广州融资故事​ 发表

一箭双雕啊 ，既发了招聘 ，又打出了广告。。。 ​

我怀疑椰树故意的，这不又上热搜了。营销部有才!

把自己往死里整第一名，也不妨碍它的江湖地位

知乎用户 匿名用户 发表

处罚？不存在的。

椰树的这一版广告涉及虚假宣传被查了。

那说明什么？

说明以前的广告没问题啊。

那

“从小喝到大”

“不加香精，不含任何防腐剂”

这些以前的广告就可以说是被官方认证为真了啊。

我要是椰树的公关部现在高兴都来不及呢。

就上微博把以前的广告挂出来。

然后配文简简单单两个字。

“求锤。”

这一波宣传不是比什么都强。

知乎用户 九点久 发表

据中华网报道，椰树已经回应称：一直这风格

再看看椰树 19 年 3 月份还被和这次差不多的原因给罚了 20 万

而且，还记得截图里面去年的两次不良方面的报告吗… 当时也是红极一时，现在是不是已经忘得差不多了

这说明啥，这说明椰树是老不正经了…

但是看看这次的广告，好像也就 “肯定” 这俩字在广告法上存在一些问题吧

内容丑是丑了点，但是别的也没什么问题吧…

但是该说不说，椰树的那句 “从小喝到大”，每次想起来都要夸上一句：妙啊

而且，有没有发现，现在各种各样的品牌都找博主、自媒体什么的花大价钱去推，去打广告

但是椰树好像一次都没见到过…

这老板随便搞一搞，被罚个 20 万，这热度一点都不比找人来推的热度低啊，总体来说性价比超高啊

但是还是挺好奇的，现在名声已经打出去了，而且自身产品实力杠杠的，为什么还要冒着风险搞这些博眼球的擦边球型的负面新闻…

难道是销量下滑？再刺激刺激消费者？

[

椰树 椰汁正宗椰树牌椰子汁饮料 六连包 245ml*6 盒 / 组

京东

¥19.90

去购买​

](https://union-click.jd.com/jdc?e=jdext-1360935963535998976-0&p=AyIGZRprEQoSAFEZWiVGTV8LRGtMR1dGFxBFC1pXUwkEAEAdQFkJBV8dAhUDVxpETEdOWmVhK1NDUU9cbztvdEd5V1krdldTYDNdVxkyEg5VGVMUAxIAVitbFAMSA1AYWBMDIjdVHmtDbBIGVBpZFwsSBlYrWiUCFQdTGF8WBxIOUx9eJQIaA2XN9YHXmriMq%2F7DqLzS2KuOnKnGudMrayUBIlwATxJQHhIFUhpTFwYaAFcfWREKGg5dHVwJAyIHVBpbFQAWBVQaNRYEEQddGjUXAxMEXRteHQoXN1UrWCVcfAYGG15GBRMCO0EHXVZABgteNRAGFAZcG14WMhAGVBlZ)

最后，该说不说，椰树凭着这一手丑到极致的广告和包装，闯到现在这一步，也是一个大写的服啊

海南有实力的特产食品品牌其实不止有椰树，还有南国食品和春光食品，都是很有实力，非常棒的！！！

但是最广为人知的还是要数椰树的椰汁，品质是一方面，我觉得能走到现在的规模，这一手广告立了相当大的功劳

在海南生活过几年，我觉得相对外地人来说椰树椰汁，南国薄饼，春光老式椰子糖，以及春光和南国的黄灯笼辣椒酱，他们的本身实力应该是并列第一的

[

南国食品椰香薄饼，券后 20 块钱到手四盒，味道超棒！

天猫

¥29.90

去购买​

](https://uland.taobao.com/ccoupon/edetail?e=exKBEN%2Fxgtk8Clx5mXPEKqazP2aF0AM2Uf6ZY7iijIBB5i2GKmldRchtHdog7l%2FL4SgC7xewfzKRhM5guJbrSLSrs0WZnAts%2BcdisQ1nnpQfB0ZlvXPxquCUYe0dYg%2FywDPW6%2B5bXkqYwmByB6zANv%2BwjH3DCmJrlDnB8bP%2B743QfaLs3ShAKNO6UBgFVvsmJnpj%2BmQe1PlBLQWW799tKi%2BQFCU%2FXXZwAJtV5SE2TVrEqmc7Y%2BgV9O%2FKxAjjcJm4JumwG8FPJqSAiPnDORpV%2FQ%3D%3D&traceId=212bb38f16173223368483161e8c82&union_lens=lensId:TAPI@1617322336@2127a40f_086a_1788fec62d2_a5f7@01&cont_id=1_1811546772)

唉，同样的东西，京东 18.8 才 3 盒，但是凑个满减的话价格也差不多，不过还是比不了直接领券来得方便

[

南国椰香薄饼 80g*3 盒

京东

¥18.80

去购买​

](https://union-click.jd.com/jdc?e=jdext-1360938616034897920-0&p=AyIGZRprFgoaAlYYa1FdSlkKKwJQR1NFXgVFTUdGW0pADgpQTFtLGFMdBxEESkIeSV8iBT5AL2dVbn82ax9IR1sFFh06b3tBUVkXaxULEgVdGloVBRE3VRpaFQYXBFYdWiUyEgJlTTUVAxMGVRpfEQoUN1QrWxICFARRGVoRAhIHXCtbHQYi0fuPjp29y7fwzfG715%2B3gJLwwbyUN2UrWCVZR1McXkcVABUGXRlSEgIVBlceUh0EGgRUB1olAhMGVRtZEQATBjsYXRYCGgY7GVoUARoHUBNTEDISN1YrBXsDQQcGSFJGUXxdCVMPVFhNXTseXxEDGwBUEmsXAxMFVw%3D%3D)

椰子糖还是要这种老式的更香，那股浓浓的椰奶香味，绝了！！而且还便宜，250gx2 包才 20 多块钱

[

春光食品 海南特产 传统特浓椰子硬糖 250 克 * 2 袋 水果

京东

¥26.60

去购买​

](https://union-click.jd.com/jdc?e=jdext-1360939376214691840-0&p=AyIGZRprFgEUB1MeXCVGTV8LRGtMR1dGFxBFC1pXUwkEAEAdQFkJBVgWBBIBUBxETEdOWmVgJg8Ab1E0bzsWfHFkUl8uSgVSewFdVxkyEg5VGVMUAxIAVitbFAMSA1AYWBMDIjdVHmtDbBIGVBpZEAMbAlUrWiUCFQdTGF8XARAEVx1dJQIaA2XN9YHXmriMq%2F7DqLzS2KuOnKnGudMrayUBIlwATxJQHhIFUhpTFwoQAVIYWxAFGgdcHloJAyIHVBpbFQAWBVQaNRYEEQddGjUXAxMEXRteHQoXN1UrWCVcfAYGGwscVhABO0EHXVZXUQxQNRAGFgJTElodMhAGVBlZ)

他们两家的黄灯笼辣椒酱都非常 OK。但是个人买的更多的还是南国的多一点~

下饭神器！

吃米饭、面试以及粉汤必备神器！！！

自从老干妈换了配方之后，很少吃老干妈了，后面遇到它之后，它在我心中的地位比老干妈还要高很多

和老干妈不同的地方在于，老干妈主要是香，黄灯笼辣椒酱是真辣椒啊！放一丢丢吃着就辣。喜欢吃辣的强烈推荐尝试一下！！！

都是分为两种，一种有油的，一种感觉里面是水的具体是啥不太清楚哈哈哈哈

我更喜欢吃带油的那种，我对象更喜欢吃不带油的那个

[

南国食品海南特产传统黄灯笼辣椒酱下饭拌面

天猫

¥19.90

去购买​

](https://uland.taobao.com/ccoupon/edetail?e=jApgjYZD%2FaLsbecaumMgZPZIlzLbtqQLUqdQb8P%2BJARB5i2GKmldRchtHdog7l%2FL4SgC7xewfzKRhM5guJbrSLSrs0WZnAts%2BcdisQ1nnpQfB0ZlvXPxquCUYe0dYg%2FywDPW6%2B5bXkqYwmByB6zANv%2BwjH3DCmJrlDnB8bP%2B743QfaLs3ShAKNO6UBgFVvsmJnpj%2BmQe1PlBLQWW799tKi%2BQFCU%2FXXZwAJtV5SE2TVrEqmc7Y%2BgV9O%2FKxAjjcJm4JumwG8FPJqSAiPnDORpV%2FQ%3D%3D&traceId=212bb38f16173223368483161e8c82&union_lens=lensId:TAPI@1617322336@2127a40f_086a_1788fec62d2_a5f8@01&cont_id=1_1811546772)

[

南国 海南特产香辣黄辣椒酱 135gX3 瓶 烧烤调料 火锅蘸

京东

¥19.90

去购买​

](https://union-click.jd.com/jdc?e=jdext-1360940451386732544-0&p=AyIGZRNZFQITD1MYWiUCEAJUHV8UBRIGZV8ETVxNNwxeHlRAGRlLQx5BXg1cAAQJS14MB1ceWhMGEwBVGkRMR05aZWsObkJlYxFPPhxkG2cIfF1Fd2F7Ul1XGTISDlUZUxQDEgBWK1sUAxIDUBhYEwMiN1Uea1RsFw5dGFwlAyIHUhtdFgYQAlwSXRUAIgddH2vDrIbS3aSCpafErfvO1qXXm6yBpd0lMiIEZUAOQUtXG1UZXBQKFwZQH1sXCxUBVxhfEAcOBmUbWhQCEgVRGVoUbBEBVhtTFGwQBlQYUxUHGg9QK1slASJZOxoIFVIbU1ccNU9eWlMdUwtLbBcDUR5eHQMSN1caWhcA)

[

春光 海南特产 黄灯笼辣椒酱 香辣型 150g / 罐 下饭菜

京东

¥7.50

去购买​

](https://union-click.jd.com/jdc?e=jdext-1360940537390948352-0&p=AyIGZRprEwQRAl0Sa1FdSlkKKwJQR1NFXgVFTUdGW0pADgpQTFtLHV0WBxoOSkIeSV8idwJ6AmpyUXg3Rz1SansDHl0cEVVpQVkXaxULEgVdGloVBRE3VRpaFQYXBFYdWiUyEgJlTTUVAxMGVx5aHAcSN1QrWxICFARRGV8UChIOUytbHQYi0fuPjp29y7fwzfG715%2B3gJLwwbyUN2UrWCVZR1McXkcVABUGXR5aEQAUBV0aUxALEANWB1olAhMGVRtZEQATBjsYXRYCGgY7GVoUARoHUBNTEDISN1YrBXsDQQQGTw4SC3xdCVMPXlYXATseXxMAGwFUE2sXAxMFVw%3D%3D)

为什么是相对外地人来说… 因为在海南岛有鲜榨的椰汁（不是椰子水！！）喝，味道我觉得是比包装的椰树的椰汁更棒的！！！所以在海南的话，首要选择还是小店里鲜榨的椰汁哈哈哈哈

知乎用户 irene 发表

就是从小喝到大怎么了？

那咋不说什么肾宝片广告更加恶心呢，直接赤裸裸 x 暗示！

微博上那些野鸡广告不去整顿，尽扯些没眼的事，还像 xhz 好意思嘛 没看过 你说什么说

知乎用户 御赐的蹲蹲 发表

我就觉得。。。是不是有毛病？

“我收拾不了 ad，nk，还收拾不了你一个椰树？”

是这个意思吗？

呵呵

知乎用户 缄默 发表

我觉我觉得椰树集团是故意这样做，让工商局罚款，然后使自己上热搜，从而进行进一步宣传。罚款只法几十万，比广告费便宜多了，妙啊

广告的策划绝对是个天才。

知乎用户 星星是个好菇凉​ 发表

徐冬冬：广告做的跟牛皮癣似的，老娘不要面子的？

椰树集团：你都从小喝到大了，还想要面子？

知乎用户 hyu jj 发表

没人处罚他，最多意思一下，确实没违反广告法，纳税大户不好惹，不然企业找海南省政府

知乎用户 知乎用户 5QAR5Z 发表

从广告可以看出来老板还是没换啊，我从小喝到大，确实很好喝

知乎用户 璐璐笔记 发表

刚刚！椰树椰汁的董事长又又又作妖了！

如果说钟睒睒靠着农夫山泉精美的包装坐上首富、哇哈哈靠着坚固的经销商体系成为中国饮料霸主、王老吉凭借口碑营销雄踞一方，那么，椰树则是这一众饮料商家大佬中最匪夷所思的一个。

打色情擦边球的广告、没有章法的经销、董事长亲自设计但土味十足的包装，是椰树的既定印象。

但这些在 “口味” 面前都不是什么大问题，如今的椰树已经能实现年收 40 亿，但让椰树紧张的是，这个数字已经连续六年没增长过了。

于是，董事长亲自操刀，换了个新的包装，依靠包装 “出彩” 的椰树是要 “破而后立”？

但换新包装能拯救椰树六年停滞的业绩吗？

椰树究竟遭遇了什么？

负面消息不断变得椰树将如何在哇哈哈、农夫山泉的狙击中突围？

且看下文分解！

椰树的劫难：深陷负面漩涡

也许是椰树近来负面消息缠身，所以椰树董事长王光兴就想改个包装，转转运。

2020 年 8 月 9 日，海南椰树集团的一则招聘启事中提到，应聘者承诺终身在 “椰树” 上班，并且要以房产作为抵押，如果离开 “椰树” 就要以房产作为偿还，并且还提出 “忠诚不谋私，顾事业不顾家” 的奇葩说辞。

简单来说就是要想在椰树上班，就要签订 “卖身契”，还要以房子作为抵押，活久见！

此等满是霸王条款的招聘一出，就迎来了网友热议，急得椰树不得不发布回应，后续椰树承认违法，并公开道歉。

除此之外，椰树还饱受 “色情” 广告的诟病。

椰树在自己的广告中称自家产品能 “丰胸”，而且还经常与 “大尺度美女” 一起出现在椰树产品海报上。

一开始椰树还 “狡辩” 该功效来自香港东方日报，但 “丁香医生” 发表测评称椰树的 “丰胸” 效果是骗人的。

但椰树依旧特立独行，并且更加大胆，将 “曲线动人，白白嫩嫩”，“我从小喝到大” 等带有暗示的广告语写在了海报上并销往全国。

即使椰树一直被骂，但依旧大胆的将各种类似的 “低俗” 广告画面印在了包装上，从 “卖身契” 到 “低俗广告”，不断挑战公众底线和社会的公秩良俗，甚至不惜踩踏法律的红线，椰树到底怎么了？

那还得从椰树的董事长王光兴身上说起。

椰树的红与黑：董事长的执拗

17 岁就离家的王光兴还没有念完高中就出去打拼，在海口罐头厂搞宣传、印报纸，很快他就被调到办公室当文书，之后的他因为勤奋劳动，在厂里声望很高。

1982 年，41 岁的王光兴被调到海口饮料厂当厂长，此时摆在面前是滞销的 800 吨酒，王光兴就想着，换个包装试试能不能卖出去。

于是多年美工经验的他重新换了酒瓶包装，加之调整了奖惩制度，海口饮料厂在他治下的第一年就扭亏为盈，赚了 100 多万。

1988 年，王光兴又调回海口罐头厂，解决亏损五年的烂摊子，接过手的王光兴迅速开展市场化运营，成立椰树集团，并成立国内少有的专业美工团队。

随着大量的广告投入、好喝的口感，椰树迅速打开市场，1994 年，椰树牌椰汁就在全国饮料企业中销量排名第一。

此时的椰树广告还是由专业的美工包揽，到了 2005 年，王光兴决定亲自出手设计包装，这才有了现在的椰树包装样式。

各种针对椰树包装和广告的职责随之而来，在海南一项 “最臭广告” 的投票中，有 41.47% 的人将票投给了椰树。

除了包装样式，王光兴还指导椰树推出了被批歧视女性的 “胸模瓶” 矿泉水等一系列低俗营销博眼球的产品。

随着互联网的浪潮来临，时代已经变了，当下的营销已经不复当年，亟待需要转型。

即使椰树一直稳坐椰汁第一品牌宝座，但连续六年的增长停滞表明，椰树正在被追赶。

那么椰树遭受了什么？

椰树的困境：六年停滞之痛

据数据显示，椰树集团近六年来产值和营收均维持在 40 亿左右，并且还有所下降，2014 年 - 2016 年，椰树的营收分别为 44.5 亿元、43.36 亿元、40.21 亿元，在之后的几年中仅有微弱的回升，可以说是几近停滞。

王光兴曾定下目标要在 2015 年前完成 60 亿产值，2020 年前完成 100 亿产值，据椰树公布的数据来看，2018 和 2019 年 仅有 5% 的增长。

从目前来看，已经 2021 年了，距离王光兴的百亿目标的实现还相去甚远。

业绩增长停滞的背后，一方面是椰树的多多年固步自封，椰树除了推出 “椰汁” 之外，你再也找不到一款，椰树能拿出手的产品。

更不必说，这些产品中还有一些像 “胸模瓶” 矿泉水一样的 “奇葩产品”。

另一方面，椰树在椰汁领域的对手开始增多，“特种兵” 生榨、王老吉 “椰柔” 纷纷上线，以及自己曾经的老战友，为海南罐头企业提供椰肉供应的椰牛也在 2015 年加入了椰汁市场，入局者越多，椰树的压力也就越大。

据天眼查报告显示，椰树椰汁的市场份额已经从世纪初的 70% 下降到 55%，并且还在不断下跌。

椰树椰汁的龙头宝座开始受到威胁。

更为要命的是，在健康观念已经在中国形成的当下，低脂、无糖例如元气森林，零度可乐，等产品开始逐渐受人拥趸，椰汁的未来发展前景并不被市场看好。

品牌和业绩双重压力，已经将椰树逼到了不得不做出动作的地步了。

据天眼查数据显示，椰树在最近几年中注册了 “椰树 73 年” 等一系列商标，看来是想要在这个样式的包装上继续下去了。

也许更换自家的 LOGO 是今年 80 岁的王光兴的封山之作，但从修改过后的样子来看，更像是原版的山寨。

人们常说 “三十而立”，现年 32 岁的椰树最重要的 “立” 应当放在产品上，而不是仅仅换个包装。

值得一提的是，同样因为产品单一的王老吉在不断拓宽产品边界，推出椰汁、乳制品、健康制品之后，也在逐渐摆脱单一凉茶产品的掣肘。

这样看来，椰树何不照猫画虎，学以致用？

但，不论怎么说，椰树椰汁确实好喝。

文章作者：每天学点经济学 v

文章链接：​https://www.toutiao.com/a6919776761307791886/

文章来源：头条

著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。（侵权删）

风险提示：本文所提到的观点仅代表个人的意见，所涉及标的不作推荐，据此买卖，风险自负

知乎用户 咲式冷漠 发表

被央视点名批评我是想不到的，央视自己播着壮阳药广告怎么不拿出来点点名？

知乎用户 香皂​ 发表

现在很多商业方面的法律法规有瑕疵，比如广告法吧，你罚个几十万小公司小企业直接倒闭了，但像腾讯阿里小米这类大公司又如隔靴搔痒，毫无公平可言。

这椰树集团一而再再而三的搞事情不就跟坤哥买罚单一样吗？就这处罚力度几十万顶格一百万就当打个小广告了。

早点按营业额百分比处罚吧，一下子全国都安静了。

知乎用户 逐梦人 发表

这是一个因为好喝，所以在广告和包装上疯狂作死，并且持之以恒，屡教不改的奇葩企业。

所以，其他饮料企业学废了吗？说你呢元气森林，但凡你有椰树一半好喝，也不至于投那么多广告

椰树教会了国内企业一个道理，硬实力够强真的可以放飞自我。。。。。。

知乎用户 麦兜不是猪 发表

作为一名海南人，我早就对椰树广告厌恶至极

“我从小喝到大”

？？？

您搁着一语双关呢？

欺负我是小学生？

知乎用户 我不是 007 发表

可以一直坚持自己的风格，也是一种魄力吧 我觉得没毛病

知乎用户 迷失 发表

？

知乎用户 何必东风效西风 发表

光一个徐冬冬肯定不构成性暗示

光一个喝到大很难构成性暗示

可两者加起来就很像了

很像不一定就是，但是你排了三个小到大。这脑子没问题都清楚吧。有些人就因为是本地企业，或者心有好感搞的就像是捧圣像一样。真不至于。

知乎用户 微醺 发表

正儿八经的黄赌毒不去抓，去管这些没用的

知乎用户 屿三喜​ 发表

我对自己产生了严重的自我怀疑，当我一个 95 后觉得这广告有问题，配图有问题，文案有问题的时候，发现回答里的大多数人都觉得没问题？甚至觉得是央视有问题？

可能我跟椰树不是一种风格吧

打扰了。

知乎用户 疾风之科基​ 发表

1. 我只是莫名的在想…… 是不是审查的哥们儿也经常受这种网站的困扰呢？

2. 作为资深 lsp，喜欢大奈子并没有什么错，毕竟拒绝大嫂这种事只有王多鱼那种人才干的出来。但是你在全国人民面前暴露你那惨不忍睹的养成系 xp，这不好——众所周知，养成系是 lsp 鄙视链的底端。

3. 作为广告设计者，你可以运用性暗示，但不要用性明示。

4. 爷竖爷汁给人一种上世纪八十年代刚改革开放时候商人的套路，就是那种仗着胆子大敢撞红线挣法律边缘的钱的东南沿海地摊财富传说的路子（顺便说一下不是地域黑，毕竟北方的财富传说是商人胆子够大接盘国有企业然后就没有然后的可歌可泣的故事。），这个套路不说好不好用吧…… 但是在现在的规制之下总觉得有点魔幻。

5. 而且这真的是…… 你把红线都蹭秃噜皮儿了。

知乎用户 渡船​ 发表

感觉椰树是挺老的品牌了，小时候不懂广告，现在看来椰树是各种打擦边球。

也亏得椰树不是那种现今靠流量火起来的，大家没有把椰树炒上热搜，不然早就查他了。现在喝椰树也不过是为了它的味道，长久以来的恋旧情怀吧。

对于椰树广告侮辱女性打擦边球这种情况，看近期就有很多这样类似的事情发生，例如之前因为长沙俚语 “捡篓子” 而道歉的茶颜悦色，还有他们家其他不合适的广告词也受到了网友们的质问。

同样之前李诞也为了他代言的女性内衣广告道歉，是因为在推广微博中采用了不合适的言语。

等等这些体现的都是女性作为弱势群体需要被保护、维护的行为，昨天看到席瑞为杨笠发生的视频，特别喜欢里面的一句话：“社会既得利益者与优势群体，由于自己身份所取得的优势，使他们必须更加谨慎地是用自己的话语权。”

虽然现在已经讲究男女平等很久了，但是不可否认的是女性在某些方面还是很受社会歧视的，容易遭受不公平对待。

所以对于一些明显不能说的话，不能放的图，就应该谨慎的选择其他更符合社会公序良俗的方式来表达。

对于椰树的广告来说，这已经打明显的擦边球了，言语和图片充满了暗示，这样肯定是要被立案调查的，具体是否会被定义为淫秽色情传播还是要看调查组的评判。希望椰树以后能改正吧，不要一根轴的擦边球擦下去了。

以上视频图片如有侵权立刻删除。

知乎用户 珑湾 发表

2021 年 4 月 8 日经济观察报标题为《静脉曲张贴膏爆款季销破亿 “伪日系” 品牌 DR.ROTUS 竟为三无产品》的文章对广州极乐鸟旗下商标品牌日本御田医生进行了报道后。广州市珠海区市场监督管理局以违法发布医疗、药品、医疗器械广告处罚过广州极乐鸟 38 万元整。当时违规宣传的日本御田医生 DR.ROTUS 骨宝冷敷凝胶提到修复骨细胞，等相关违规违法内容！

然而就在近日，在直播平台上广东棋林科技有限公司，广州宸宸科技有限公司，广州柯星科技有些公司的御田医生官方旗舰店、官方直播店、直播旗舰店上一老者在信誓旦旦地宣传一款冷敷凝胶 “用完之后还是膝盖疼我赔，用完之后还有滑膜炎我赔！用完之后还有咔咔响我照样赔，不管你的膝盖疼一年、三年还是五年、不妨试试这款御田医生膝盖凝胶，从根本改善你的膝盖问题，源自于正规医疗器械企业生产！” 听了他的斩钉截铁的话语还以为是专家宣传药品，然而看完了才知道原来是宣传一个一类医疗器械！

据了解，械字号产品属于医疗器械的范畴，就是也可以简单地理解为器械产品，以外用为主，主要功效是外用辅助治疗。也有其固定功效。一般都是经过固有归类，预期用途也做了相应的简易解释。

医疗器械产品理论上只能宣传他预期用途，不能对预期用途以外的效应做大力宣扬或者添加预期用途里面没有的功效，也不能宣扬什么疗程、治疗这些敏感词。

天眼查截图

企查查截图

经过了解发现御田医生只是一个商标而并非是一个医生或者医疗机构，御田医生商标由广州极乐鸟科技有限公司（下简称广州极乐鸟）持有，而直播页面的资质显示这款膝盖冷敷凝胶由武汉彩芝堂生物医药有限公司生产，它的预期用途用于发热患者的局部降温，仅用于体表完整皮肤。根本就没有广州极乐鸟持有商标品牌御田医生官方旗舰店上视频宣传的疗效！御田医生官方旗舰店的视频和直播内容也超出了武汉市场监督管理局的批复，已经涉及了夸大宣传和虚假宣传！

2022 年广州极乐鸟旗下商标品牌又在互联网上直播卖货，由广东棋林科技有限公司，广州宸宸科技有限公司，广州柯星科技有些公司等注册的御田医生官方直播店，官方旗舰店，直播旗舰店等等如雨后春笋一样冒了出来，进行直播宣传，一些打着辅助治理的一类医疗器械，二类医疗器械在直播平台上频频亮相，辅助治疗的产品被包装成了神药，正规国药准字产品不敢说的话，他们都敢说，并有貌似专家的人员信誓旦旦保证用了还有滑膜炎他赔等等诱导用语。

武汉彩芝堂生物医药有限公司的鄂汉械备 20191613 号医用退热凝胶，用于发热患者的局部降温，仅用于体表的完整皮肤的产品，被御田医生直播平台宣传成了膝盖神药。​​​​

知乎用户 糊涂 发表

调查广告内容是一方面，更重要的是要检查及惩罚那些刊登这个广告且有一定影响力的媒体！如果那些有影响力的媒体都不刊登这类 “三俗” 广告（不管其是广告否违法），那么这个广告还会造成多大影响呢？

知乎用户 魑魅魍魉魃 发表

我觉得应该禁止一切避孕套，滋补药，内衣等所有广告！这些比椰树牌椰汁危害更大，更庸俗！

知乎用户 明子 发表

说真的，椰树起码请徐冬冬代言，没有利用徐冬冬知名度赚粉丝的烂钱，反而 30 年如一日好好做产品。

我是真看不惯很多产品，做得那个难吃难喝，还有脸重金请流量明星代言刷知名度，恰粉丝烂钱。

知乎用户 拓拓​ 发表

椰树集团最著名的广告：

椰树牌椰汁，我从 “小喝到大”；

知乎用户 清蒸牛展 发表

烦不烦 整天整人家椰树牌干嘛！！！人家妥妥的实业！多好啊！解决多少就业问题！人家老板就是那种风格 怎么了！一定要别人说假话吗？人家这广告把人的需求写出来怎么了！错了吗！大家找工作不就是想这样吗！难道给我说伟大复兴吗！

什么都别说了！为了支持椰树！我刚下单了两箱！一百一箱 有点贵 可是我喜欢椰树老板的风格！这世界这社会就是缺少椰树老板的这份真心诚意！

因为我不爱吃甜食 所以两箱都是无糖

知乎用户 Rajoy 发表

我真的搞不懂，新华网老揪着椰树广告不放。如果真的关心消费者，315 报道的只是九牛一毛，能不能平时也搞搞。还有中老年保健品也可以管管呀。你是媒体，掌控着舆论，大度点，让他反驳几句，实在不行，法律会管他的，别舆论压制。你就说，它质量有没有问题？媒体是不是企业道歉习惯了，企业没道歉是不是有点没反应过来？媒体这行为是不是很美国？

知乎用户 匿名用户 发表

对真正虚假宣传的洗脑广告唯唯诺诺，对实业企业重拳出击。

有功夫可以管管南方台那些傻 X 洗脑广告吗？

知乎用户 知乎用户 b99YG6 发表

正常，被 H&M，耐克骑脸拉屎拉尿总要找个出气的，不敢得罪洋大人只能擂本土企业了。

椰树只是碰巧遇上了，

可能是某些 “大人” 受了气正好看到货架上椰树椰汁，气头上自然是看什么什么不顺眼。

知乎用户 磐石 发表

广告界的一股清流？

知乎用户 北极焰​ 发表

广告法第二条明确给了适用于《广告法》的广告定义，“商品经营或者服务提供者通过一定媒介或形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者服务”。这句话简单直白说就是，自己给自己卖的东西（包括服务）做宣传。

来看看椰树集团发布的微博

首先需要明确的是，这是否属于《广告法》意义上的广告，然后再看这是否违反广告法。

从内容可以得知，这实质是一则招聘信息。椰树集团是一家生产经营椰树椰汁饮料公司，也无提供培训服务来收取价款的经营项目。

那，怎么能适用《广告法》来对其行为予以定性还予以立案调查？？？？？

如果只是从广告法的角度，我认为椰树集团这则 “招聘信息” 并未违反广告法。和发布的内容无关，因为它不属于《广告法》意义上所指的“广告”。

知乎用户 amazingcat 发表

广告的尺度，最终会影响到高铁的速度，火箭的高度。

知乎用户 无敌托尼 发表

正经的事不管，就这也要立案调查，是人们太敏感，还是有关部门月底的业绩需要刷起来了？

知乎用户 无可慰藉 发表

这一整我更想去买他家椰汁了

知乎用户 风行者的穿云箭 发表

“从小喝到大我指的是年龄”“哼 我们都知道你在暗示什么”

知乎用户 红桃 A 发表

突然发现好久没喝过椰汁了，于是大半夜赶紧下单买了一箱。

知乎用户 夜雨浮萍 发表

从小喝到大什么的，想了很久才看懂引申含义啊。

毕竟真的从小爱喝，可乐雪碧都已经腻了（无意拉踩●ｖ●），椰树喝了二十几年依然是最爱的饮料（奶茶只是临时的爱 ฅ(̳• ◡ • ̳)ฅ，毕竟要换口味），从小喝到大完全无违和感。

s 美女突出得有点辣眼睛，那么多年了，不求包装好看，只求把 s 美女换成正常视角和衣着审美的美女。

广告完全可以从好喝不腻入手，大伙儿不都是图它好喝么，打什么擦边球呀 =_=

知乎用户 太阳天 发表

叹口气：哎……

知乎用户 噫吁嚱 发表

从小喝椰树长 “大”

知乎用户 匿名用户 发表

社会主流价值观

知乎用户 知知不知道​ 发表

专心生产椰汁吧，不会打广告就别打了。简直是年年被查的节奏。难道要的是负面广告效果吗？

知乎用户 滴滴答 发表

很好喝的椰汁 為啥要搞成這個鳥樣子

知乎用户 匿名用户 发表

专业知识应该查找广告法，鄙人才疏学浅理解的浅就不班门弄斧了

以下内容偏感性

观感确实不太好，弄得好好的椰汁跟丰胸药似的。挺好的喝的非得说自己是补品。干脆彻底一点，男女平等，就说有利于人类性征的发育，销量更能大增，岂不美哉?

然后就一定违反广告法了。

原来的包装哪不好了，这换了个啥，啧

以下偏抱怨，欢迎回避

。。。至于有的发言，不就是刀子没在自己身上想怎么指点江山就怎么指手画脚喽，这还没有暗示色彩，自己看的开心就没有了?

知乎用户 Dr.xxx​ 发表

从小喝到大。。。。这广告太牛了

知乎用户 匿名用户 发表

好家伙，我居然看见有人抨击执法部门，说小题大作，说现在居然连擦边球都不让打了。

打擦边球什么时候还是对的了不成？

椰树搞个男的，举着椰汁凹下半身，说 “从小喝到大”，你看问题大不大。

低俗就是低俗，不要想着凭一己之力拉低整个社会的道德好不好。

知乎用户 猎户熵 发表

广告被罚本身就是广告

知乎用户 一劫 发表

有这精力你管这个？？

知乎用户 哪呢 发表

话题就是流量，流量就是钱。打广告都没打官司吸引眼球。被罚款可比打广告省钱效果好得多。老板真是生意人

知乎用户 匿名用户 发表

可能这个并不违法吧。但是很恶心，极其恶心。

打擦边球，搞暗示，又没有明确的证据或者合适的理由处罚它。那些广告语的暗示，甚至可以用你自己想歪了来反驳。但是懂得都懂，既然和性暗示无关，为什么不换一个？

就很恶心，像是两个老流氓看着路过的小女孩相视一笑那种猥琐的样子。极其恶心。

话说，他的广告是丰胸，那么受众不应该是女性更多吗？但是这个广告真会有女性不反感并且去买吗？

这个包装，这个宣传让我觉得这个品牌很低俗，审美也不行。

利益相关，觉得好喝，但是不买，恶心。

知乎用户 龍蜀黍 发表

手里的椰树和十几年前的椰树，不变的椰汁，不变的风格，开门见山，自成一派。悄悄成长的只有我

不看热榜都没注意到有模特，一直都是一口闷然后扔掉，现在才发现，确实 “白白嫩嫩”

知乎用户 xwymhdwl 发表

说明海南的政府穷，盯得紧。

知乎用户 云淡风轻 发表

看看点赞几条最多的热评，只觉得脑仁被资本按在地上摩擦。佩服，连论点，论据都不带变的，竟能写出那么多不一样的东西。

知乎用户 知乎用户 1n98T6 发表

首先，我承认椰树这个牌子我从小（时候）喝到现在。

其次，我想问问它家广告什么时候变成这画风的，以前貌似不是这样的。

这种画风的广告大多数家长肯定不会买帐，椰树也该反思一下，毕竟因为一个广告而丧失了青少年这块市场，不值得。

知乎用户 游兮 发表

这不是去年还是前年，招聘储备干部，要求签卖身契那个公司吗？

知乎用户 炒股养家 发表

广告都这么好看

我还买 VIP 会员干嘛

近日 @海南椰树集团 官微发文

椰树集团培养正副总经理学校再招生

入学就有车、有房、有高薪

并配上了招生宣传图

宣传图中，不仅有着

专业不限只要懂写作

肯定有美女帅哥追

毕业后包工作

奖励 600 万海景房、奖励 1000 万别墅

当椰树集团总经理需过三大关

再过第四关升任集团董事长

等吸引眼球的文案

还配上了集团代言人徐冬冬标志性的宣传动作

这则招生广告

因其独特画风和内容引发不小争议

这竟然真是官方微博发的

部分网友认为

这广告的文案和美工水平太差

画风像街头骗子小广告

内容涉嫌存在虚假宣传嫌疑

但也有不少网友认为

这本来就是椰树集团的风格

还极具辨识度

反倒是宣传成功的体现

还有网友表示

招生门槛这么低，开出的待遇又那么高

简直就是天上不会掉的馅饼

像是虚假宣传

拿 “有帅哥美女追” 当噱头博眼球

更是有些低俗

这宣传图的画风也让不少网友难以接受

纷纷吐槽椰树集团需要 “靠谱的美工”

堂堂大公司的广告搞得像 “街头骗子广告”

也有不少网友指出

椰树集团最知名的产品 “椰树牌椰汁” 在包装上

用的也是 “红蓝黑黄 + 粗体字条块” 风格

无论是盒装、瓶装还是罐装都是如此

这就是 “椰树风”

风格就是辨识度，土味也是一种辨识度

宣传效果也就达到了

针对网友们对招生广告画风引发的争议

椰树集团相关工作人员回应称

他们本着求贤若渴的思路发布的招生信息

宣传内容都是真实的

不存在虚假宣传，也不是故意炒作

“我们没必要博人眼球

这是我们企业一直坚持的宣传风格。”

事实上

在招聘广告这事上

椰树集团已经是第二次引发争议了

去年 8 月，椰树集团也曾为 “职业经理学校” 公开招生。其中，招收条件中提到，应征者需遵守两点承诺才能被录取，一要承诺做到 “两不”：忠诚不谋私，顾事业不顾家；二要承诺终身在“椰树” 服务，承诺以房产作抵押，离开 “椰树” 以房产偿还。

对于一家现代化治理企业来说，上述招聘条件的要求显得非常 “奇葩”，一经报道后就立即引起了广泛讨论，**网友纷纷直指上述要求有违反劳动合同法之嫌，**这种强行捆绑员工的做法就是逼着签 “卖身契”。

引发争议后，椰树集团道歉称本次招聘旨在为集团储备高级管理人才，并能与集团长期共同发展，但由于对招聘信息审核不严，用词不当，部分条款已违反劳动合同法相关规定以及人文精神，造成不良影响，在此向社会大众深表歉意。

为什么在引发争议给大众道歉后

椰树集团集团还会用同样的招聘风格？

椰树工作人员解释

去年的招生信息发出去确实招到了公司需要的人

任何宣传都希望扩大宣传效果

有人认为夸张

但是我保证招生信息没问题

对于这次招生会不会像此前

要求应征者做出相关承诺

这位工作人员说

他们招生就是为企业培养未来的人才

肯定要有一定承诺

你怎么看这件事？

文章作者：4A 广告提案网

文章链接：​https://www.toutiao.com/a6945414972058894855/

文章来源：头条

著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。（侵权删）

风险提示：本文所提到的观点仅代表个人的意见，所涉及标的不作推荐，据此买卖，风险自负

知乎用户 朱朱 发表

因为看不惯他们的外包装，所以不买椰树，那外包装的图案拿在手上都替他们尴尬。

知乎用户 小肥在吗 发表

骂归骂，椰树还是很好喝的

知乎用户 无知者无畏哈嘿 发表

这货的椰汁是真好喝！每次吃火锅干一大瓶。

椰树椰汁文案及排版 ，自始至终 另类 骚气。

如果这次的广告属实过了，赶紧改正，别椰汁被下架了！

知乎用户 雨林雨林 发表

广告你随便列，总会有夸大的、擦边的、虚假的成分在。没有这些那还是广告吗？

知乎用户 熊猫大叔的快乐 发表

惩罚不惩罚，椰树的广告效果达到了。

广告要么高级的不行，然后玩命铺。要么不上不下，那就慢慢熬，最终熬成阿香婆。

最有效的就是逆势而动。现在都追求新鲜，好玩或者高大上。但是椰树就搞土掉渣，虽然土，俗。但是一直让人记得。尤其在网络的时代，时不时的让人记起。

在往前，脑白金也是同样的套路。脑白金同时代的品牌多少广告还有多少人能记住。但是一说脑白金，大家都能记起。

知乎用户 梗直 发表

我记得小时候虽然也是这个色调的包装，当时包装上写的是国宴饮品，现在这个款式，真拿不出手…

知乎用户 snsnsnsn 发表

因为违法广告上热搜是不是最好的打广告方式?

知乎用户 真髓 发表

热点营销了，处罚什么的都是小钱，相比常规巨额广告费不算什么了。

知乎用户 老吴与猫​ 发表

很简单，广告低俗呗，现在本来就严打低俗广告，椰树头铁使劲撞

知乎用户 可可佳良 发表

一直觉得他家得文案很 low

这早已不是椰树集团第一次引发争议

2009 年，椰树集团旗下产品打出 “怕不行, 喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告词，被消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴。同一年，因为在海口市公交车上印有 “老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满” 等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以 1000 元罚款。

据报道，在椰树集团官网上曾转载了一篇香港《东方日报》发布于 2009 年的文章，题目为《椰汁增大乳房之说》，内容直言椰子本身具有滋阴壮肾功效。不过，之后却被删除。

2017 年，网络上的一组椰树椰汁广告再被指太污——在椰树椰汁的户外广告图片上，女性代言人衣着暴露，露出丰满的胸部，配以广告语 “椰树牌椰汁，每天一杯，白嫩丰满”; 而另一则网络视频广告中，多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁，说出广告语 “曲线动人，白嫩丰满”。食品营养专家指出，作为普通食品却宣传丰胸功能，涉嫌违规。

在 2019 版的椰树椰汁包装中，一位身材丰满、走性感路线的女明星双手托起椰树椰汁，配的广告语是 “从小喝到大”，将产品与“丰胸” 相关联，招致大量网友质疑。

彼时，海口工商局发布消息称，海南椰树集团 2019 年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。

其实，椰树牌椰汁的质量一直很受消费者认可，“不用椰浆加香精当生榨骗人”，椰树椰汁不该放弃自己产品质量方面的核心优势，去走擦边球广告的 “高空钢丝”。今后，此类低俗广告的效果将越来越有限，对产品销量的拉动未必明显，对企业品牌形象的打击却是实实在在，终究会得不偿失。

知乎用户 Clara 在努力 发表

说实话，我和我周边的人看到这个广告第一反应是：心动了！

重点突出，强调数据，且富有品牌特色，真的很椰树。

但是这个招聘广告已经不是在广告法边缘试探的程度了。

椰树椰汁让设计师瞳孔地震的广告一直是广告界的泥石流，打着各种擦边球活到现在。

广告法不得涉及承诺，不得夸大宣传，不知道被逼到什么程度才做出这个招聘广告的。

很想知道在椰树工作是一种什么样的体验，以及想知道椰树的员工还好吗。

知乎用户 知乎用户 8Mauq6 发表

这是弘扬我国传统民间文化。有关部门自己没文化，真是贻笑大方。

众所周知，民间进补，讲究的是以形补形，吃啥补啥，故老相传民间有四大补:

吃蛋补蛋，吃鸟补鸟，喝奶补奶，喝菊花茶补菊花。

所以，椰奶集团弘扬民间进补文化，这有什么错？

好吧我编不下去了……

知乎用户 仿垂死 发表

椰树什么时候换老板啊，这包装和广告配色从小丑到大

知乎用户 扁豆 发表

公序良俗。

知乎用户 精神病院院长​ 发表

23333，它家广告数十年如一日，以前在电视上看就很… 现在在影院里看到也很… 当然我每次都会笑出来，很猥琐但不加掩饰

知乎用户 嗯哼 发表

其实还挺好喝的，如果不用这种广告也可以占据一定的市场。

但是很多决策者的脑回路真的不是普通人可以理解的。

知乎用户 1116 发表

就… 还挺好喝的，实际上我都没注意看的包装，只知道有个人歪着站的椰汁就是她家的了… 不怕买错，然后就买来喝了，我妈也挺爱喝的 (ﾉ ○ Д ○)ﾉ　…

知乎用户 匿名用户 发表

椰树集团：

“没有什么大不了的”！

“我从小喝到大”，习惯了！

知乎用户 小红 发表

传销的既视感

知乎用户 匿名用户 发表

我前阵子刚囤了 24 盒，每次在大庭广众之下喝这个椰汁都挺不好意思的……

贴满小广告的电线杆一样的设计我倒是不介意，丑得有特色。

但是那位性感的女士…… 就让我感觉有点羞耻…… 这个代言和椰子汁完全没关系吧

顺便说一句，太甜了，希望改进口味少放糖。

知乎用户 匿名用户 发表

现在还收敛了一点。之前更过分。

我上学是在海南，中午在食堂吃饭，食堂的电视上都会播放椰树的广告。

你能想想你跟同学一起在吃饭，然后电视上播放 “一个穿着低胸吊带的美女爬上椰子树，然后抖抖抖，从胸部掉出 2 个圆圆的椰子的画面吗”

真的是不忍直视。

不知道是因为地域的原因还是因为远离大陆文化贫瘠，海南产品的一些广告总是充满低俗。

海南当地还有一个本地比较出名的酒，叫海马贡酒。

广告看起来也是一言难尽。

知乎跟男朋友互关，匿了匿了~

知乎用户 寻着梦 发表

我只敢说椰树巨会打广告。

这一次打广告，本来就不是用来宣传产品的优质与招工的，就是用来提高名声的。

这一次处罚，多则数百万，少也就几十万。但是要上热搜，花的钱就不是这个数了。本身上来说，椰树在椰汁这个领域里基本上是国内无人出其右，无论是口感还是味道，都可以说是第一。

不过相对而言，它的名声，尤其是在北方，并没有很大。多数年轻人大概会更偏向于国外牌子的。（以上是猜测，没有实地考察，不清楚）所以这一次也算是将椰树这个名字传到了年轻人的耳中，凭着本身优秀的产品品质，想来会带来不小的销量。

知乎用户 匿名用户 发表

原神联动款广告

知乎用户 匿名用户 发表

低俗

早该管管了。

知乎用户 原土​ 发表

这是一种上纲上线的广告处罚。

从 2015 年开始的新广告法，个人感觉认为是一部过于苛刻的不良恶法。其通过，没有真正的让大众参与，导致出台盲目而仓促，像是外行制定的法律。

原因是主管部门权限过大，完全是口袋型的法条，完全可以自由心证。是官方大幅度扩大自己权力范围的有力武器。说你违法你就违法了。

包括其处罚条款和金额，也是很不合理。比如对小企业来说，搞不好发了个朋友圈，都会面临天文数字罚款。而对大型企业来说，不过是毛毛雨。（法律条文不完善，处罚范围大是常见的，因为随着时间推移，有通货膨胀或者再完善的惯例，但是问题出在，这部法律过于苛刻，同时认定违法过于简单，过于容易，让权力部门可以任意判定，无需任何过硬证据）

无论是极端词的规定， 什么什么点击领奖都不能用，根本不符合社会实际。 完全是乱做作为。

还是其他的条文规定，过于苛刻。像这次椰树的广告，个人认为不违法。但是被一些极端毛五（尤其是一些敲诈型的）煽动或者营造假民间氛围，而很多官方融媒也急需流量（更新量越来越大，以前电视台时代是效率低下，一天一人可能只出 15 秒的一条稿子），送上门的题材怎么会不用。

然后现在的官媒威力巨大，一旦出文，下一级或者更下级的部门就会闻风而动，以风定罪。

知乎用户 优酱 发表

为了回答这个问题，我去买了瓶椰汁

仔细看了看配料表，只有水、椰肉汁、白砂糖。这和丰胸到底有啥关系？

从营养的角度来讲，椰汁只是普通饮料，消费者买它是因为好喝呀，可人家偏偏不走寻常路，非要做 “功能性饮料”。

还有广告牌上瞎扯的小故事：1997 年据说太平洋一带的女性因为多饮椰汁，很少 “飞机场”？

真是一本正经的胡说八道。

女性乳房的构造大致是由胸大肌、腺体、脂肪组织构成的。

占比最大的就是脂肪和腺体了，腺体组织的大小是取决于先天遗传和激素水平。

比如说怀孕或者经期的时候激素水平发生变化，胸会暂时性的变大，但这种影响也是短暂且不太显著的，一般也无法达到丰胸的目的。

而其中的脂肪组织的确是可以变化的。大致意思就是 你胖了，体脂高了，自然胸也大了，

但是胸围变大了不代表罩杯变大了，你可能只是单纯的从 34B 变成了 36B，吃了个寂寞。

罩杯的大小是由上围和下围的差值决定的。

虽然吃胖后，脂肪在胸部堆积，胸围会明显增加。但乳房高度，也就是上下围查不会明显增加。恰好相反，由于乳房周围的胸部脂肪堆积更明显，乳房的高度被 “埋没”，常常看起来乳房更小一些。

所以依靠食物来丰胸完全是无稽之谈，除非它悄悄加了激素。（ps：如果食物真能丰胸，为啥还一大把人前仆后继垫硅胶？）

知乎用户 Ashina-Kroran 发表

女拳大胜利。

别的什么都证明不了。

知乎用户 cqyixiao 发表

木秀于林风必摧之，健力宝和汇源都倒下了，这个怕是也不远了。

知乎用户 深红 发表

我就一直没弄懂这是什么操作，我从小喝到大这个文案，你让我一男的看到还敢喝吗？？

知乎用户 春田君 发表

风开始转向了。

知乎用户 潘加宇 发表

一名叫韩游的女用户向重庆市法院提起诉讼，控告重庆移动公司侮辱人格。

在起诉书中这样写到：重庆移动公司在宣传短信和业务宣传 DM 单上都有

“预存话费就送油，还有机会日韩游”

的宣传语，我们单位 1000 多人都收到了宣传单和短信，现在单位都流传这句广告语，对我的正常生活和工作造成了极大影响

最简单好用的 VPS,没有之一，注册立得 100 美金