流量挂帅的文旅接不住夜骑的青春 | 舆论手札
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这个假期,“鸡排哥”几乎天天刷屏。
从默默无闻到妇孺皆知,这是人格的力量,还是鸡排的美味?
在我看来,都不是。
这不过又是抖音的一张流量彩票而已。
像鸡排哥这样的好人,我敢说每个地方都有,我读书那会学校门口就有不少话说的好听,鸡排又便宜厚道的小摊老板。
为什么火的偏偏是鸡排哥呢?
运气,自然是一方面。
但深层次的原因,是背后给鸡排哥运气的平台——抖音。
“十年炸鸡无人识,一拍短视频天下知”,这出戏码,堪称抖音“流量彩票”的标准化流水线产品。
前面的产品还有:郭有才、东北雨姐、秀才、张同学、拉面哥……
你会发现,每隔一段时间,抖音平台都会出品一个草根网红,而且是瞬间引爆网络的那种。
吃瓜群众,往往只对这些人物切片津津乐道,却忽视了流量平台在背后推波助澜的作用。
算法的推荐,流量的倾斜,可以说,今天的抖音,已经具备了新时代“数字帝王”的能力。
它拥有着“册封”平民的权力:鸡排哥、闻神、张同学,而等皆是其册封的“平民贵族”。
想火吗,想成功吗?打开抖音,记录“美好生活”吧!在这个过程中,抖音不仅仅提供了奶头乐,也成了奶头乐的大庄家。
表面上,是鸡排哥火了,实际上是真正受益的是平台。
就像双色球的500万,中奖的那个人,远远没有发行彩票的福利机构来的痛快。
我让你火,你就能火,算法的威不可测,本身就是一种相当大的商业权力。
这种权力,甚至可以让全国无数个行政单位较劲脑汁,削尖脑袋去争当网红。
鸡排哥大火之后,景德镇的地方文旅就是又急又喜,一边投流加热度,一边准备迎来泼天的富贵。
这样的剧情,淄博有过,哈尔滨有过,只是现在又复制了一遍。
但问题是,然后呢?
现在的“鸡排哥”被地方聘任为“景德镇文旅推介官”,每天出摊,都要面对百十个镜头的围追堵截,很多去景德镇的网红,都是为了蹭一把热度。
这种急功近利的“刷存在感”式营销,暴露了城市文旅的焦虑:
只要有关注度,无论内涵是否契合,赶紧炒作,赶紧上热度!
其结果,必然是“文化空心化”——文旅宣传沦为短暂狂欢,个体的真实困难也被简化为“励志素材”,整个城市的文化灵魂,都被流量裹挟。
其实鸡排哥并非什么“逆袭故事”,在算法选中前,他十年勤劳仍困于街头;只是被选中后,才成为耀眼的彩票。
而他的结局,最终也会和曾经平台捧红过的彩票一样,在被点石成金后,转入冷宫。
在这个周而复始的过程中,越来越多的低认知人群,自愿把自己的精神能力交给算法,甘当流量的提线木偶。
至于控制算法的平台,将会不断枝叶繁茂,不断夯实自己的“基本盘”,用更为强大的流量去引诱个体和政府,成为难以动摇的巨头。
我对这样的生态,忧心忡忡。
****-完-
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