阿迪达斯 CEO 承认「在中国犯了错误，但相信中国市场会回来」，如何看待其表态？

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知乎用户 观察者网​ 发表

根据我在外企的工作经历，以及接触过的外企，我估计这个 CEO 搞不好现在还不知道具体的原因，或者知道但是根本不认为这是错的。

很多人想的是中国这么大市场，厂商一定非常重视这个市场的意见，抱歉，根本不是这样。大多数外企都是看重中国市场的，因为要挣钱，但是他们只是把这里当市场，想的是把把别处的经验复制过来，中国区的意见？没人听的，中国区领导也没有决策权，别说阿迪达斯这种企业了，台企很多都这样，想想 HTC 怎么完蛋的，中国区有人真的重视过吗？像阿迪达斯这种大中华区领导层估计还一堆港台人士，雇的 4A 公司也一堆港台管理层，不说你坏话就不错了。

很多老外以为找个黄皮肤的就懂中国市场了，可能找几个港台人再配倆印度人，这就是亚洲团队了，拉倒吧，死的一点都不冤。他们本质上是高傲，瞧不起大陆人，日韩和台企大部分也一样，所以只有更多的中国品牌崛起才能改变这种情况。

知乎用户 养猫的哈士奇​​ 发表

阿迪达斯 CEO 说的自身 “犯了错误” 是指的不够了解中国消费者，他说出这样的话，说明还是没有真正认识错误。

阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌 35%，是由于多个原因造成的，他说的疫情原因仅占非常小的一部分原因。

首先，阿迪达斯明确不使用新疆长绒棉，这很伤中国消费者的爱国之心，减少购买甚至对其抵制情有可原。

其次，阿迪达斯将工厂搬离中国，去了东南亚，而那里虽然成本更低，但是生产出来的产品质量根本无法与中国工厂相提并论，质量没有保障。

再次，中国国内运动品牌崛起迅速，此前有安踏、李宁、匹克，去年因为河南洪水捐款鸿星尔克又迅速崛起，这些品牌将阿迪达斯腾出来市场空间迅速填满，而且国内品牌产品的科技含量以及质量提高明显。

最后，国内消费者的消费观发生改变，此前买阿迪耐克是图有面子，可是现在消费者越来越对国内品牌有认同感，觉得不比国外品牌差。

所以说，阿迪达斯 CEO 的这段话只说对了一半，他们的确不够了解中国消费者，但是更严重的是阿迪达斯不了解自己，把自己的品牌看的太高，认为中国消费者离不开它，其实完全不是那么回事，离开这棵朽木，我们反而有机会去关注本来拥有的这片森林。

知乎用户 焚香抚琴​ 发表

他说的很对，看你怎么理解。

前半部分 “在中国犯了错误” 这很好理解，“中国市场会回来”，也确实回来了（就像他们每一季度的财报会议告诉大家 “这只是暂时的困难罢了” 一样：

一目了然。

恭喜阿迪达斯在新疆棉事件后，用一年的时间把自己干回接近六年前的水平。如果要算上通货膨胀的话搞不好还要后退的更多。

考虑到 Kasper 是 16 年上任的，站在他的角度，阿迪达斯大中华区也确实” 回来了 “。

如果拿 Kanye West 入主的 2015 年当分界线，这是真正的差不多一波干回了解放前。

（题外话：既然一些人想知道耐克的情况：

根据 2022 财年（不是自然年，是公司财年算法）第四季度的数据，耐克在大中华区的营收为 15.61 亿美金，相比去年同期下跌 19%，而上一次耐克在第四季度取得差不多的成绩：

是在 2018 财年 Q4 到 2019 财年 Q4 之间。

一目了然。嗯，” 没有影响 “呢。

跟一些人想的不一样：即使没有新疆棉事件，阿迪达斯在大中华区乃至全球崩掉也只是一个时间问题。只是新疆棉把大中华区和全球崩掉的顺序换过来，以一种事前看概率非常小的方式实现了罢了。

跟行业里其他公司不一样，阿迪达斯的表态非常的…

高情商：需要看合订本。

低情商：首鼠两端，信口放炮，一切为股东的利益而不是消费者和创造者的利益服务。

这件事情不是从新疆棉才开始的，Kasper 为首的阿迪达斯管理层罔顾现实，一味粉饰太平。

每一个季度的财报发布会都是 “We’ve got it under control 我们控制了局面”、“中国的情况下个季度就会缓解”、“竞争对手在欧洲的进步只是暂时的”。

然后现在在欧洲大本营丢盔弃甲，足球生意的上限已经被挖到极限，在北美的生意已经难以重现 2016 年绝地反击时的壮烈，更别提大中华区已经呈现出快回到解放前的生意形式。

更别提曾经的双娇对垒变成现在的一超多强。

我一直觉得如果要在教科书上给 “非政治性的 Propaganda” 找一个注解，这张图就是绝佳的选择。当然是失败的那一类：

如果 Kasper 以及阿迪达斯当局真的想渲染” 除了大中华区以外的生意形势有多好 “那他们大可用小五到六个号的字体来标注大中华区。

或者跟几年前一样，在全区生意的增长率都还比较好看的时候，为了”顾全大局 “，” 让大家不觉得阿迪达斯太过于依赖大中华区“，不把大中华区分开来算。等到时候什么时候全区生意增长率又下来甚至是负数了，再把大中华区分开算。

教科书级别的顾左右而言它，在其位不谋其政，以粉饰太平为己任的非技术型官僚。

Kasper 这个人到底为什么屁股还能坐在阿迪达斯掌门人的椅子上，我是非常费解的。

我其实一直想开一个大篇来复盘当年阿迪达斯是怎样从崩坏的边缘复活，重新回到天下第二的位置剑指天下第一，因为其中实在有太多好写，可以借鉴的东西了。

阿迪达斯在 2015 年前的失败， 以及之后的成功，毫无争议地验证了下面这几个点：

• 足球品类承担不起运动品牌整体向上发展的助力这一角色。
• 只愿意做好专业运动品类的运动品牌是没有未来的。
• 电子商务和线上零售是巨头发展路上的最优解。
• 以及，签明星只为了带货是签明星战略里最低级低效无趣的运营方式。

所以，Kasper 对阿迪达斯的增长做出了什么样的贡献呢？

Ultraboost - EQT - NMD 三叉戟的革命性和短时间内的所向无敌？是他的前任海纳打的基础开的头。

阿迪达斯对电子零售和直营渠道的革新？也不是他做的，还是他的前任海纳做的。

阿迪达斯对中心城市战略的贯彻？更不是他做的，依旧是他的前任海纳做的。

Kanye West 为首的一众艺术家被给予了最大的自主权，让阿迪达斯充分攫取了运动休闲品类，这个体量和潜力百倍于篮球，千倍于足球，万倍于其他运动品类之总和的超级金矿？

还是不是他做的，是他的前任海纳给的权限，做的决定，由 Jon Wexler 为代表的一众优秀阿迪达斯员工执行的。

（前一阵有人问 Lululemon 凭什么超过阿迪达斯，这就是为什么，沉默的大多数以及小仙女的钱也是钱，没有高低贵贱之分）

哦对了，Kanye 在今年已经非常直白，充满恶意甚至仇恨地攻击了现在阿迪达斯的管理层。一些 Ins 发帖下面还有 Jon Wexler 的点赞。

又及，几个季度之前，在说完”阿迪达斯的战略出现了一些失误 “之后，当年那些引入 Kanye、菲董的阿迪达斯元老们，已经相继” 自愿“离开了公司。而 Kasper 这个在公司内很多时候都不穿自己公司产品的制服组，依旧稳如泰山。

如果要是海纳当年早一到两个季度做了对的决定，而不是最后工作都要没了临时抱拂脚，今天可能还真的没有 Kasper 什么事。

我没啥好说的，真的。如果你对耐克的贪婪，迟疑，吝啬，计算，计较乃至于有意或者无意的作恶，有着一百分的厌恶，那么如果你不是一个粉圈中毒者或者一个双重标准的人，你对阿迪达斯的厌恶起码在三百分以上。

这话我在阿迪达斯 2018 年还没有完全显示出进一步衰退的痕迹的时候，顶着一大半个评论区的谩骂我说过，今天我继续这么说。

现在阿迪达斯存在的意义，就是继续为这个行业的多元化占着一个位置，以及为后来者提供前车之鉴。

这里的后来者，大概率会是国产品牌。希望国产品牌的发展前路上，能够看清楚，在没有战胜恶龙的时候就染上恶龙的习性，会有什么样的下场。

Reference

1. “Financial Calendar.” Adidas, https://www.adidas-group.com/en/investors/investor-events/.

知乎用户 ZYX XD 发表

除非阿迪现在能在全球官网上打个广告：我们使用的是全球最优质的棉花，新疆长绒棉。

否则我不大可能考虑再买阿迪了。

P.S. 推荐回力，真的便宜，我都多久没买过一百块以下的鞋子了，而且穿起来很舒服。适合休闲。

知乎用户 德川家康薛定谔​ 发表

去年起这类问题下就一直有人暗示民间自发抵制起不到什么作用，只是一时的。我还记得之前的新闻里面阿迪达斯也是拒不承认民间的抵制对它造成了影响，而这次这个新闻里看起来似乎是终于承认了，在连续 5 个季度大中华区营收下跌、体育品牌全球第二市值被 Lululemon 取代之后（被安踏超过也是近在眼前的事）。

而且这个是阿迪达斯 “大中华区” 的营收溃败，是包括了港澳台等地的，如果单拎出来大陆地区，数据肯定更难看。

但在这个新闻里，CEO 在承认犯了错误、也认识到民间抵制起了作用之后，并没有打算补救修正的意思，而是 “相信中国市场会回来”。翻译翻译，就是他仍然坚持认为抵制会过去，中国人还是会选择它们。

很好，我希望阿迪坚持这样的信念和自信，千万不要学有些品牌见风使舵左右摇摆毫无立场。跟中国人的一点臭钱比起来，阿迪达斯坚守的理念无比珍贵，无论怎么下滑都绝不能放弃。

知乎用户 黑白灰​ 发表

对于哪一家企业想在目前的中国大陆做生意，还没有清楚的认知，认知包括但不限于香港问题，台湾问题，历史战争认知问题，新疆问题，辱华的文化入侵问题，华人华裔的种族歧视问题等等，哪一个都无异于地雷，踩到了，体量小的，一夜之间消失；体量大的，伤筋动骨，如果仍然不用实际行动改正错误，不出三五年，将慢慢淡出中国大陆市场。

之前暴雷的张小泉刀具，刚刚暴雷的名创优品都将会肉眼可见的衰落；

海天调味品道歉都来不及，会如何发展，且看后效；

耐克以及阿迪达斯也将会慢慢减少在中国的销售，除了之前已经签约在身的中国国家队以及个人，还有哪一个娱乐明星敢给这两个品牌代言，高调宣传？头铁的 cba 球员胡明轩，看看现在的状态，是不是破鼓万人捶？

别说是外企了，现在中国企业都得在这些方面万分谨慎，如果你还觉得自己品牌响亮，肆意妄为，那么现代汽车，三星手机就是你的下场。

这位阿迪达斯 CEO 的发言，又无奈又傲娇，无奈是销售额下降超过三成，自己无法跟董事会交代，承认了错误；傲娇是相信中国市场回来，这种简单的无知会让这个企业跌得更惨，根本没认识到这销售大跌的内在主因是什么，或者他是知道的，但是却不屑认错，不敢认错。

就这样的企业，凭什么让它从中国每年赚走好几十亿，它在大是大非面前拎不清楚，国内发生的天灾人祸也没有表示过关怀，凭什么在国内相同领域的头部企业要输给它，质量不输，都是中国制造；中国企业取之于民，至少有一部分还之于民（捐款捐物）。

就连美国某一议员都公开发表讲话，要美国民众拒绝购买中国产品，因为这是为中国军队制造子弹，虽然很蠢，但是他还为他自己国家着想。

中国人倒是没有那么反智，只要求企业能干干净净的在中国大陆做生意，不要端起碗吃饭，放下碗骂娘，不然真的是中国人民的败类。

知乎用户 Miles 锦心万年 发表

痛打落水狗，不要选择原谅它。何况这种含糊的推卸责任的说辞，错哪了？

罗思德在采访中承认，阿迪达斯在中国犯下了错误。“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间…… 如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。” 潜台词就是都是中国人的错，民族主义，排外情绪。

这是中不中国的问题吗？这是不尊重中国，不尊重中国人民的问题。

耐克市值一夜蒸发 800 多亿，连续三个季度失守中国市场，股价创近两年新低，反映了哪些问题？

**1904 年抵制美货运动：你要说那时人愚昧无知，麻木不仁，没有家国情怀，那现在有些人的表现，是反而不如晚清的人了。**1904 年底，不平等条约《中美会订限制来美华工保护寓美华人条款》期满。中国人民特别是旅美华侨强烈要求废除条约，清政府向美国政府提出改约要求。但美国政府悍然拒绝，蛮横无理地要求续约，抵制美货运动蓬勃发展，全国各地一致行动。上海先后建立了二十四个团体，参与的行业达七十六个。妇女组织了 “中国妇女会”，少年儿童成立了 “中国童子抵制美约会”。美办学校的师生纷纷离校，只得停课或解散。声势浩大震惊美国。美国总统、驻华公使和驻沪总领事对清政府施加压力。一些在华美商、传教士也大肆攻击抵制美货运动。在帝国主义的压力下，清政府开始对爱国运动加以镇压。与此同时，美国政府为保住在华利益，最终放弃了续约要求。10 月以后，斗争逐渐平息。

知乎用户 陈圣 发表

作为相关边缘人士，所以你们猜猜最后那些所有挂着 BCI 棉吊牌的商品都卖到哪去了，甚至一大堆以中国元素设计的产品在国内卖不出去它又卖到哪去了，而且还卖得不怎么样卖不出去。所以但凡是以想赚钱为目的零售业，站错队惹错人与国，基本都是自讨苦吃。尽管有些人特别是有些二道贩子那种跪久了忘了站的样子自以为是力量很大，其实在财报大数据面前那就是沙子。

知乎用户 匿名用户 发表

我买不起阿迪达斯的时候我以为是因为我穷。

现在我买得起阿迪达斯了才明白它是真的丑。

无论阿迪达斯有没有做错什么，我都不会买，版型真的难看你们不觉得吗？

特指鞋。

知乎用户 天知 发表

销售额 5 连降！阿迪达斯 CEO 承认在中国犯了错误，但 “中国市场会回来的”

8 月 10 日，话题 #阿迪达斯 CEO 承认在中国犯了错误# 登上微博热搜，引起网友热议。

据中新经纬报道，近日阿迪达斯首席执行官罗思德接受采访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌 35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也 “犯了错误”。但他相信，中国市场会归来，并且有很大增长空间。

值得注意的是，近 6 个月以来，资本市场对阿迪达斯的信心明显不足，阿迪达斯的股价下跌近 44%。2022 年 6 月 13 日，美股收盘，阿迪达斯市值为 338.14 亿美元，被 lululemon 超越，全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。

阿迪达斯 CEO：在中国犯了错误

据界面新闻报道，北京时间 2022 年 8 月 10 日，阿迪达斯首席执行官罗思德（Kasper Rorsted）接受了德国《商报》（Handelsblatt）的专访。在专访中罗思德承认，阿迪达斯第一季度在大中华区收入大跌 35%，除了受到新冠疫情的影响，阿迪达斯自身也 “犯了错误”。

罗思德谈到：“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”

不过在采访中，罗思德表示，依然相信中国市场未来的增长空间。

另一方面，罗思德也提出了短期内中国市场的销售还难以恢复的可能。他表示：“若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到 2025 年的营收目标。如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”

公开信息显示，阿迪达斯大中华区收入已连续 5 个季度下滑，今年连续两个季度回落 35%。

具体来看，2021 财年第二季度至第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为 10.03 亿欧元、11.55 亿欧元、10.37 亿欧元，同比下滑 15.9%、14.6% 和 24.3%。2022 年一季度，在销售额增长 0.6% 至 53.02 亿欧元的同时，大中华区销售额同比下滑 34.6% 至 10.04 亿欧元；二季度，公司销售额按不变汇率计算增长 4%，达到 56 亿欧元，大中华区的收入则下降 35%。

阿迪达斯预测，北美和拉美地区的增速会更快，考虑到对未来几个月消费者支出的看法更加保守，中国以外的市场也可能出现需求放缓。

国货崛起 Z 世代对国货认可度更高

不仅是阿迪达斯，耐克在中国的业绩也面临挑战。

当地时间 6 月 27 日，耐克公布其截至今年 5 月 31 日的 2022 财年第四季度及全年财报显示，2022 财年耐克全年营收达 467 亿美元，同比增加 5%，剔除汇率变动影响同比增长 6%。值得注意的是，第四财季大中华区业绩加速下滑，实现营收 15.61 亿美元， 同比下降 19% 。大中华区全年营收 75.47 亿美元，同比下滑 9%，剔除汇率变动影响则下滑 13%。

据中国经济周刊报道，舆论认为，耐克、阿迪达斯之所以不香了，是因为耐克等国际体育运动品牌在中国市场未来将会面临更加激烈的市场竞争，像过去那样躺赢，随便就能赚得盆满钵满的好日子已经一去不复返了。

据每日经济新闻此前报道，6 月中旬，BrandZ 2022 年全球品牌价值百强榜发布，安踏、李宁位列服装榜单 TOP10。从 2022 年 BrandZ 服装榜单排名来看，安踏、李宁位列第 8 和第 9，品牌价值分别为 37.72 亿美元、37.67 亿美元，安踏为自去年以后第二次登上榜单前十，李宁品牌价值同比增 86%，品牌价值提升显著，首次登上榜单前十。

近年来在与国际大牌的竞争中，消费品行业中务实创新的国货逐渐成为消费者的首要选择，“国货” 的认可度迅速攀升。据 Ipsos 数据显示，在全球视角下，有 71% 的消费者认为中国品牌非常重要，69% 的消费者认为中国品牌的发展未来可期，越来越多的传统国货正在被消费者所喜爱，并在年轻群体中掀起一股国货潮流。

目前，Z 世代逐步成为当下的消费主力，成长于中国综合国力、国际地位不断提升年代的年轻人，民族自豪感更强，对国货认可度更高，且多数未经历过本土品牌发展早期影响力较为弱势的阶段。Z 世代注重产品本身，因此年轻一代消费者对本土品牌的 “偏见” 会低于 80/90 后，优秀的国货品牌、“中国创造”会成为民族自豪感的重要来源之一。在购买决策方面，Z 世代受互联网媒体平台影响较大，愿意接受 KOL、熟人推介，本土运动鞋服品牌擅长新媒体营销，强化在年轻用户群体中的影响力。

编辑 | 何小桃 杜波

校对 | 段炼

每日经济新闻综合界面新闻、中新经纬、每经 APP、中国经济周刊

知乎用户 每日经济新闻​ 发表

中国人去买阿迪达斯才是脑子进水生锈？

为什么这么说？因为你有的选，而且其他的更好啊！

1，首先它不用新疆棉，但新疆棉客观上就是最好的棉啊。

2，阿迪达斯的标志不难看吗？

3，我几年前买的最后一双阿迪达斯鞋不到一个月就开胶了。

运动鞋一个月开胶？真是罕见。

但其实也不奇怪，阿迪达斯生产线转越南了，质量大不如前。

4，个人的习惯，现在鞋懒得洗了，洗鞋费劲，效果也不好。

所以勤换袜子，鞋基本不洗。一年左右差不多就不穿了，直接扔了。

阿迪达斯死贵死贵，这么干不值。

国产选择那么多，而且不开胶，款式随便选，价格良心，岂不美哉？

但是反观欧美市场、及其后花园拉美，即使你不想买阿迪达斯，别的选项也很有限，而且价格差不了多少，也一样开胶。因为那些地区市场高度垄断。中国市场外的现在基本都是东南亚生产的，都是在大品牌主导下订购生产的。

有鞋类生产能力、有的选的东南亚就比欧美、拉美好得多，

东南亚显然不是抵制造成的，而是有选择性造成的。

咱这当然还有棉花事件加成。

不作不死！

知乎用户 空一格 发表

我一直都认为:

在穿着方面，养成买国产货的习惯，跟爱国就是可以直接划上等号的。

彻底划上等号的那种:

因为让耐克阿迪达在国内做大，又或者让国产品牌做大，这差别太大了。

特别是在球鞋方面，买鸿星尔克，买安踏，买匹克，买 361，买回力，就是要比买国外品牌对国家要好: 如果能够一定程度形成全民风潮的话

不是说相信这批企业的爱国心，而是他们完全彻底在国家的掌控范围之内: 你不用担心出了事情他们会背刺，什么新疆棉，什么俄罗斯事件欧美品牌操作，你就根本不用担心这些有的没的。

第二，国家有难的时候，鸿星尔克安踏特步贵人鸟这些企业都是诚心在捐款，大家感受得到这种差别，而且以后还会继续感受到。

第三，你个国产货的经济链条，就是比外国货免去让其他国家抽成的部分，这部分可是相当可观的。

我根本不指望阿迪耐克在十年内被边缘化，他们在中国的根基极度之身，但是正在出现松动，松动就会掉一些碎屑，哪怕是碎屑，够鸿星尔克安踏回力这些品牌吃饭撑了:

多么简单的道理，企业收入好，自然有钱投入运行设计与赞助，这种良性循环，才是阿迪耐克的底气，才是他们敢在新疆棉事件嚣张的底气，可他们凭什么嚣张？说穿了还不是靠市场消费者，你个手机也就算了，华为被苹果打下来，这口气真就是生生咽下，因为半导体被卡脖子，但你一个球鞋也要站我们头上踩？全掌气半导体是不是？

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我是晋江人，我家族做拖鞋的。

贵人鸟新厂建在我老家的隔壁村，一个开发区，几个月前回去的时候看了下那厂房好大的，但是前阵子停工了现在不知有没有再开。。。另外，那开发区总理前阵子还来过哈

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知乎用户 小雨的名著时光​ 发表

估计很难回到过去了吧。

但凡中国能消费者抵制成功的，基本是替代品成功上位了……

成功的有韩流、三星、乐天、沃尔玛、谷歌…….

不成功的有苹果、特斯拉、日本汽车、三星内存；

阿迪、耐克十几年前这样傲慢，说不定还真可以罚酒三杯就过去了，但近几年，难道没有发现鞋类市场品类巨多，阿迪耐克中低端鞋不如国产了（越南制造？），好多人很久不买阿迪耐克了么？

有了替代品还这么傲慢，不就是找死么，抵制成功率极高！

时代变了，竞争格局也变了。

但凡现在日本作死，抵制日本汽车估计也会成功，毕竟现在新能车汽车日企……

但凡现在韩国作死的话，那么三星的内存、芯片……..

但凡现在美国作死的话，苹果、特斯拉应该能很抗一会儿…..

消费者抵制是压死骆驼的最后一根稻草………

知乎用户 八月的狮子座 发表

大哥，你犯了什么级别的错误，你真的知道吗？

你要搞的是新疆啊。

你知道新疆是什么级别的一个地方吗？

就是希特勒占领过的地盘全部加起来都没有新疆大。

而你们，居然想把这么大的一块地方从中国分裂出去。

希特勒看了都要甘拜下风：你们才是真正的法西斯啊。

知乎用户 江浩栾 发表

阿迪达斯最致命的不是新疆棉事件

而是低质高价侮辱消费者

卖不出去的又凭品牌高度大肆倾销

消费者收到货物后心理落差极大

最后这两个阶段的消费者都被他得罪了

最终这个品牌被自己玩坏了

上大学的时候买一件三叶草真可谓牛的很，质量也棒

但现在完全没法看，那质量，真心的不如安踏及一众国产

阿迪达斯已完完全全的成为阿迪屌丝

除了 yeezy 还能给他撑撑场面除外

其余的都是垃圾，都是垃圾

知乎用户 神牛 Yeeso​ 发表

我这个人脚是很刁的，什么好鞋以前都买过，不是打广告，我现在只穿匹克态极。

什么阿迪耐克，在态极面前都是渣渣，平时走一万步如履平地，走两万步脚底不疼，就这么神。

知乎用户 虎牙​ 发表

在中国犯了错误 x

在中国没赚到钱✓

相信中国市场会回来 x

相信中国还会继续人傻钱多✓

知乎用户 萧楚白​ 发表

本回答讨论技术问题，不是某些人发泄情绪的场所，评论关闭到热搜下榜为止。下面是原回答：

CEO 说犯错，更多是些场面话，对我们了解实质可谓毫无帮助。14 年 - 16 年间在阿迪任职自营零售培训经理，现在应该算利益不相关了吧。

在疫情和新疆棉事件之前，阿迪达斯大中华区表现可以说是一帆风顺，甚至直逼头号对手耐克。这些成功我觉得主要来自于大中华区在营运层面的各种操作：

1. 大量开设自营店（对，就是我的工作培训对象）。通过更多的实体店展示，呈现更强势的品牌姿态，有耐克自营的地方一定有阿迪自营，但有阿迪自营的地方不一定有耐克自营。更重要的是，进一步降低对经销商的依赖，提升毛利率和产品售罄率。从初期的运动表现店、三叶草店和折扣店（NEO 可以忽略不算），到后期进一步细化出高端三叶草 neighborhood 店、SWC 店，运动表现单品类店（例如跑步、足球）和女子产品店，在实体运营中围剿对手
2. 依赖流量明星带货。大概从 14、15 年开始，阿迪大中华区开始签约当时的流量明星代言，效果非常好，可谓第一批尝到流量明星带货甜头的品牌。当年我工作中重要的一部分就是翻译和本地化总部来的培训材料，最经常用到的就是 “XXX 同款，本季不可或缺的吸睛新品” 等类似句式，说实在的连自己都恶心到了。实际上顾客也很吃这一套，经常进店就是指定明星同款。所以即使在 FBB 翻车之后，阿迪并没有放弃这个套路，而是继续签了某 baby。
3. 由于上条，更具备潮流特质的三叶草系列成了阿迪在大中华区的生意核心，三叶草在整个生意额中占接近一半。相对于运动表现部分，三叶草因为其潮流属性，以及得益于阿迪本身的历史积累，显然更有市场号召力，所以无论是自营还是经销商，都更重视这部分的生意。而运动表现部分则一直处于劣势，除了足球外，其它品类基本都没有任何优势，大家也相对地不太愿意投入精力运营。

所以，当预期以外的疫情以及新疆棉事件的到来，正好把这一手好牌打落成废牌。

1. 阿迪大量的自营店在疫情的各种封闭中成了完全的负累。作为外资企业，阿迪在疫情早期甚至只能完全照常支付铺租和人工。同时，很多店铺都是在 15 年之后开的，无论继续坚持还是草草结业，都是巨大的财务损失。而且值得一提的是，阿迪在 15 年开始全面将自营的员工全部从第三方派遣改为自有雇佣，所以在疫情期间，很多一线同事的基本生计得到了很好的保障，当然这肯定是个甜蜜的负担了。
2. 很多人觉得新疆棉事件后，阿迪生意额的大幅下降主要是由消费者抵制造成的，但我觉得至少在作用机理上并不完全是这样。诚然，抵制肯定实质上伤害的阿迪的市场份额，但对阿迪更致命的是，一直用得好好的明星带货市场策略一夜间完全失效了。很多人可能不知道，这其中最大的损失，就是全球代言的陈奕迅解约，虽然难以量化，但我觉得这个解约的伤害超过了其它全部明星加起来。所以换句话说，因为网络的抵制声音使得各个签约明星解约，使阿迪只能放弃一直以来的成熟有效的市场策略，而后一直无法找到适合自己的应对手段，才是真正让品牌伤筋动骨的原因。
3. 三叶草定位就是纯粹的潮流鞋服，潮流消费品某种意义就是意识形态、价值观的消费品。一旦品牌在意识形态上受到抵制，那么像三叶草这样的子品牌必然受到最大的牵连，受到冲击后也更难以恢复。反观运动表现的产品，有工具属性，而人对熟悉的工具是具有依赖性的，并不能简单的说断就断。例如是足球和跑步品类，工具性质就特别强，你习惯了猎鹰，习惯了 adizero 的鞋型，对这类工具性的产品产生了更深厚的情感连结，相对来说更容易保持消费习惯。换句话说，阿迪在整个运营中（尤其是大中华区），或多或少地放弃了自己是体育用品公司的实质，在此消彼长下，新疆棉风波对阿迪的伤害显然远超于对手耐克。

风口浪尖上，也不知道什么该说，什么不该说，所以先到此为止吧。如果点赞的人多了，后面考虑加更一些我对阿迪内部的看法，以及竞争对手耐克通过哪些完全不一样的操作，实现逆风而行。

知乎用户 JY huang​ 发表

德国和日本民众有共情的地方，他们对国家机器的服从性是高于其他国家。

德国外长是执政联盟中一个地区小党的党魁，她对中国的政策是价值观外交的立场，也就是冷战思维产物。她认为中国的体制决定了中国不可能是一个政治民主和经济自由及保障人权的国家，于是关于新疆和西藏及香港等人权问题就是她心中的真相事实依据。

在德国宣传机器的引导下，德国民众和商人们开启政治正确模式，他们对于中国人权提出批评和质疑。中国政府抱着开放态度邀请他们访问中国新疆的时候，他们又幻想出中国给他们准备了 “楚门的世界”。

无论中国做什么都改变不了他们脑袋中意识形态的偏见，德国是苏联解体后完成国家统一的，联邦制在德国被确立下来，美国和英国及法国作为占领柏林的国家为统一后的德国量身打造了政治和军事政策，美国为德国做的国家订制小马甲与日本对袁世凯做的二十一条如出一撤，不同处在于德国人经历了冷战后学会服从，服从西方民主政治和自由人权获得好处比前苏联统治下的民主德国要好太多，民众总是被眼前利益诱惑。

德国外长和日本外相及英国外长联合七国集团的外长一道在最近中国解放军台岛实战演习行动上提出抗议和谴责，我们看到当年八国联军的过来，西方殖民帝国从来就没有反省自己历史犯下的反人类和战争罪恶。

德国运动品牌阿迪达斯负责人在看到全球业绩下滑数据时才开始认识到自己犯了错误，这个错误不需要打引号，阿迪达斯在新疆问题上选择站队反华立场，没有经过调查而传谣和信谣，从而伤害中国消费者的心。这位负责人不打算忏悔什么，他执着于阿迪达斯通过公关行动和营销来赢回中国市场，他认为中国消费者记忆力会如鱼一样短暂。

阿迪达斯，耐克等国外品牌在涉及中国内政和人权问题上选择了抹黑中国立场，他们吃中国饭砸中国的锅，而如今看到中国成功稳定疫情开启经济恢复模式后想要重新回来，我们只能说他们想多了。

更快更高更强，这是体育追求的目标。中国人正在全力以赴将体育精神和国家复兴结合一起，一个拥有五千年不间断文明的国家会有着怎样的好记性，这是阿迪达斯负责人无法体会到的。中国在 2021 年确立未来十年建设体育强国目标，中国数万亿规模的体育市场正在想世界深度开放，国际知名品牌都想要在中国规划自己的未来。

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他们以为他们是自由的 1933-1945 年间的德国人 图书

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知乎用户 唐果​​ 发表

做错事，一定会有后果！一季度，营收狂跌 35%，阿迪达斯才低下高贵的头颅，说 “在中国犯了错误”，而实际上，这种空泛的措辞看不到任何道歉或悔改的诚意，讲句不好听的，阿迪达斯或许真后悔了，但不是为“不用新疆棉” 而后悔，而是为因此导致的营收损失而后悔，如果阿迪达斯仍然坚持不用新疆棉，营收还会有下降空间，不妨拭目以待！

知乎用户 茹毛饮血​​ 发表

这是承认错误吗，在我看来这就是搞笑，严惩 “凶手” 了吗？改弦易辙的章程有了吗？

既然阿迪 CEO 接受的是德国商报的采访，那么我相信有段历史德国人应该最清楚：

1901 年，威廉三世的皇宫，坐正中间的是溥仪的生父醇亲王载沣。他是受慈禧委派来德国，向德皇 “谢罪” 的。起因是 1900 年 6 月 20 日，载沣的堂哥载漪手下的恩海开枪打死德国公使克林德，他曾下令枪杀过义和团团民约二十人。

那为什么载漪没有亲自来谢罪呢？因为他已经被流放到了新疆，而凶手恩海已经被斩首处决。

1901 年签订《辛丑条约》后，有一条就是清廷派醇亲王载沣赴德国，就克林德公使被杀一事向德国皇帝道歉，并在克林德被杀地点——北京崇文门大街（今东单北大街）西总布胡同西口，建一座碑坊。

牌坊上有一句话是这样写的：特于死事地方，敕建石坊，以彰令名，盖表朕旌善恶恶之意。凡我臣民其各惩前毖后，无忘朕命”。

也就是以国家的名义把侵略中国的列强定义为 “善”，把老百姓自发的反抗定义为 “恶”，然后号召大家向善良的侵略者学习，务必做到惩前毖后……

好在此碑于 1918 年 11 月拆除。

写到这或许有人会说，那是国战，我们和阿迪达斯打的是商战这个比喻不恰当，这么想其实是不了解这些和美国国运绑定的公司，阿迪、耐克为什么这么贵，大家认可的是这些公司吗？其实我们认可的是美国的综合国力，这背后是所谓的 “四大霸权”。

理解了这些大家就能明白为什么棉花事件后 H&M 彻底凉凉了，但是耐克却是煮熟的鸭子嘴硬一直不肯道歉；刹车门特斯拉虽然最后勉为其难的道歉了，但让中国的消费者感到无比的生硬。究其原因就是只要美国的军舰还能在公海上横行霸道，只要美国的 GDP 还是世界第一，代表美国国运的这些公司就不可能真心实意的道歉。

将来需要站队的时候，这些公司都会无脑的站美国，美利坚就是他们最大的靠山，所谓成也萧何败也萧何。至于过去经常被人提及的火星公司，现在看来只是某些精神西方人脑中的臆想罢了！

电视剧 “大染坊” 告诉了我们一个最浅显的道理：带钱做生意的永远竞争不过带枪做生意的，没有一个坚强的后盾，没有强大的祖国，国际企业无非就是空中楼阁，沙中之塔而已！

阿迪为什会承认自己在中国犯了错误，正是因为我们在用实力说话。

2018 年，中国制造业产值为 4 万亿美元，而美国为 2.3 万亿美元，日本为 1 万亿，德国为 0.8 万亿，中国制造业产值几乎是 “美、日、德” 的总和。

众人拾柴火焰高，中国庞大的人口，造就了天量的数据。互联网公司，以天量数据中提炼出最高级的算法。然后再通过大数据和算法优势，反哺制造业和服务业。形成了良性循环。于是，水到渠成，诞生了 TikTok、SHEIN、PUBG…… 输出产品

比如，我们辛辛苦苦给西方国家代工衬衫。这个阶段，我们奋斗了三四十年，至今还是我们输出的主要手段。 输出品牌 比如，Nike 、阿迪达斯、丰田、宝马、奔驰、宝洁、联合利华…… 这个方面，中国大约 5 年前开始突破，从大疆无人机、华为，到小米、oppo、vivo、SHEIN…… 不但提高了出口的含金量，也初步扭转了世界对中国产品粗制滥造的刻板印象。 输出生活方式 比如，任天堂游戏机、好莱坞大片、NBA、英超…… 在这方面，突破来得比较突然，Tiktok 短视频、PUBG 手游、大疆…… 最近两三年爆发式成长，绝对是一个惊喜。

尤其是是大疆，即是输出品牌，也是输出生活方式，如今欧美年轻人，不带上一个大疆无人机，就不算出门旅行，对于网红来说，大疆无人机更是标配。 最后，让我们期待 “中国由点到面，全方位输出品牌和生活方式” 的那一天。

今天，阿迪承认了自己的错误，但他们会向受到损失的新疆人民道歉吗，不会的，因为他们拥有一套 “灵活” 的价值观。

既然谈到德国，我再举个例子。

二战时，英军轰炸机对德国城市的轰炸，只需要 30 秒就可以完成投弹过程，但当时英国空军为了高效率的完成对德轰炸目标，制定了 KPI 和绩效考核。英国战机完成投弹后，需要再扔一枚照明弹，然后原地盘旋 20 秒，因为英国空军觉得多盘旋 20 秒没有任何风险。等照明弹落地后，飞行员需要拍张照片，带回去作为轰炸证据，让后方的人事小姐姐看一看轰炸的结果。然后，人事部的小姐姐会对所有照片进行归类整理，用来决定飞行员的当月奖金。众所周知，绩效考核和按劳分配会极大的促进劳动者的努力程度。

德国进行的这惨无人道的大轰炸，英美从来不承认自己是在屠杀平民，而是说自己是在进行战略轰炸，目的是消灭德国的工业能力，对所有城市进行无差别轰炸导致的平民伤亡，那是为了结束战争，获得世界和平的迫不得已。反正，德军轰炸平民是有罪的，英美轰炸平民是无罪的，大概就是这么个说法。

用米兰．昆德拉的话说：他们只有在安全的时候才是勇敢的，在免费的时候才是慷慨的，在浅薄的时候才是动情的，在愚蠢的时候才是真诚的。

所以，接下来我们要做的就是 “宜将剩勇追穷寇，不可沽名钓誉学霸王”！

知乎用户 王小板儿 发表

我代表不了别人。反正阿迪只要一天抵制新疆棉，我就不会买阿迪一件东西。过去如此，现在这样，将来也将不变。高端品牌，我自己会买安踏的 fila，中端的李宁我觉得很好。

知乎用户 吃西瓜不吐葡萄皮​​ 发表

近日据报道阿迪达斯首席执行官罗思德接受德国《商报》专访时认为，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌 35%，主要受到了新冠疫情的影响，而阿迪达斯自身也犯了错误。

阿迪达斯 CEO 罗斯德解释了他在中国如何改变（商业）路线 《商报》截图

早在去年 3 月，瑞典服装品牌 H&M 以新疆地区强迫劳动为借口，禁止集团与新疆地区的服装厂合作，并不再从新疆地区采购任何原材料和产品。之后阿迪达斯等西方企业抱团打压新疆棉花，之后美国政府出台法令加大对新疆棉花的打压。很快国内电商很快下架了 H&M 所有产品，阿迪达斯等一系列品牌也受到波及。阿迪达斯第一季度营收 53.02 亿欧元，同比仅微增 1%，其中大中华区营收大跌 35%，这已经是五个季度的连续负增长，近六个月来阿迪达斯股价已下跌 44%。

新疆棉事件后西方各大品牌业绩萎靡，其中国内企业安踏、李宁获益最大，但是对其业绩影响有限，近两年在疫情愈演愈烈和全球经济的大环境的情况下，全球服装市场销售整体放慢，中国品牌的影响力和销售力度，是否能承接国外品牌退却，而产生的市场红利还犹未可知，但是近些年来国人对国内品牌的认知已经有了很大的改观，相信在不久的将来，我们的安踏李宁，会撑起国内市场的一片天。

由此，我们可以得出一个结论，一个合格的国外企业一定不要在地缘政治上站队，在中国做生意，一定要注重自身企业的文化发展，尊重中国市场，不要在台湾问题和新疆问题上，与国内人民站在对立位，不要沦为西方政府手中对抗中国统一的工具，同时国内企业也要发展自身的硬实力，在国际上有更大的话语权。

知乎用户 趟 Jolly 发表

从他这话，阿迪达斯的 CEO 还以为民间的抵制是针对西方品牌。

他要这么想，我们也没有办法。好像，他还没意识到抵制新疆棉是一件多么严重的事情。

没关系，下个财年他会意识到的。

知乎用户 Mr Sun 发表

挺好的，前些年 ultraboost 再怎么打折也要 700 块，这两年一到打折提 390 都能拿下。

说实话 390 块的阿迪达斯旗舰产品还是很香的。

大家都别买，就等他的旗舰产品骨折价再大发慈悲的买一买。

非旗舰和国产区别不大，还是支持国产吧。

另外炒鞋的让他们炒吧，我观察了一下，对韭菜来说炒鞋确实比炒币炒股好操作一些。但是比如抢茅台。

知乎用户 陈源​ 发表

前半句说得对，但并没有意识到错误的原因，更不会公开纠正自己的错误。

另外，中国市场不会回来了，至少我不会了。

知乎用户 你是一只西瓜​ 发表

你要是对俄罗斯这么说还有点意思

阿迪达斯本来就一直作为备选项出现的，不存在群众基础。不买可就是真不买了，和耐克凑什么热闹啊。

知乎用户 者也​ 发表

到现在阿迪达斯还是没有意识到它的错误事关我国主权和领土完整、国家安全的核心利益

阿迪达斯你还是能滚多远滚多远吧，呸！

知乎用户 蜗牛跑的比我快 发表

我还是喜欢你桀骜不驯的样子. jpg

知乎用户 小鬣狗 发表

这位又承认错误了，对不起那些在一线为阿迪达斯奋战的那些人啊，多少人在说是中国狭隘民族主义有问题啊？阿迪达斯只是受害者，他们没什么错，可怜这些人坚持了这么长时间，说阿迪达斯没错，为什么呢？

知乎用户 笑笑而已 发表

我对两类事一直持乐观其成的态度。

一个是所谓人才外流。一个就是外企在中国瞎搞。

关于人才外流，一是无法避免，国外的生活舒适度之高对大多数人来说极具诱惑力，如果不是我本人能力以及执行力不足，我有时在身心俱疲时就特别想去国外生活几年。人选择自己舒服的活法天经地义。二来，一大批各种二代三代跑到海外很大程度上避免了国内像我这样的普通人被挤压，反倒是那些回来的或者压根没出去的各种有路子的人，杵在一些位置上尸位素餐，极其碍眼！

关于外企瞎搞，想想看如果不是跨国电信巨头把设备卖到一个电话初装费要一个月工资，哪里会有中兴华为这样的国产企业机会，中国又怎么可能在信息时代掌握这么重要的一个产业。如果不是跨国车企抢劫式的售后，怎么会有技术落后、被各种专利壁垒围困的国产车企的机会。也就不可能有那么多汽车人才，就算新能源时代来临，也没人把握住！

挺好的，造吧！

说到阿迪，你得承认，阿迪耐克算是不太瞎搞的公司了。这些年李宁、安踏轮番进攻，始终差它们一档。这些公司瞎搞，才有李宁安踏的机会。当年也不知道宝洁发生了什么事，要不然超市货架上还是整排整排的宝洁产品，国产日化有何机会？

知乎用户 后厂村村民甲 发表

“我错了，下次还敢”

知乎用户 当位以节守正出奇​ 发表

罗思德的话主旨仍然是推脱责任，给阿迪达斯的业绩下滑找理由，博同情。

所谓的不了解中国消费者，里层意思是中国消费者的民族主义情绪上升，阿迪达斯没有跟上 - 不，应该说它没有迎合中国消费者的民族主义需求，所以业绩下滑。再深入一层，就是说阿迪达斯坚持了自己的原则，没有因为中国消费者的特殊需求，改变了自己的价值观。再推论到，就是阿迪达斯为了坚持西方价值观而牺牲了，那么西方消费者难道不应该支持它吗？

再说遭到抵制，更是赤裸裸地责怪中国市场和政府了。阿迪达斯没有认识到自己遭到抵制的原因，反而只以表象来解释，听起来阿迪达斯的失败不是市场因素，不是自己经营不好，而是这个市场不好消费者不好。可见，阿迪达斯根本没有自我反省，这根本不是反省者应有的言辞和态度。这也反应了他们对中国市场也不重视，反而想要从中国失去的，在其他地方找回来。

所以，阿迪达斯根本不是找原因，更不是检讨自己，只是另外一种营销手段而已。

知乎用户 吴大志兄 发表

嘿，老兄，聪明点，先写一份郑重其事的悔过书，再下跪认罪，最后去新疆设厂，不然下季度业绩更惨淡。

这就是我想对罗思德说的。

不过，结合日前德国智库算的那笔账，罗思德说这话有点意思。

那笔账我就不细说了，大家肯定能在网上找到，包括知乎。大概就是说，如果跟中国脱钩，对德国造成的影响将是英国脱欧的 6 倍。从这个角度说，阿迪似乎略有悔意。

不重要啦。

不就是个服装厂吗，我感兴趣的是德国的机床厂，光学设备厂，比如蔡司。

如果这些厂都来，阿迪就不用下跪了。

话说，德国被新上台的这群二逼政客折腾成什么了。

那时候，岁月静好。

知乎用户 咕咚来了 发表

看笑话就行了，连 “说硬气话哄股东，不至于自己被轰下台” 这种事儿都做不好，甩锅都甩不好，你是印度来的 CEO 啊，只会把企业做倒。

有一个品牌你们有没有注意，叫准者

这是个极其年轻的牌子，我都不知道什么时候有的，不用说产品了，企业成立也不会超过十年。在两三年前，准者的东西没人买，价格也都是跟一些淘宝 9.9 包邮南极人贴牌持平（我意识到这是个独立品牌，就是翻淘宝已买到，发现自己买了同一个牌子的东西好几次，15 块钱的篮球背心裤衩，号码还够大在家当睡衣穿），尽管质量明显高于那些穿几天就坏的玩意，当时怎么看就是个死路，卖点就只有 “好货贱卖” 一个，从消费者角度，各个价格档的东西都已经有著名品牌了，人们根本没理由买你的，除非是买便宜，但性价比这三个字还有个迪卡侬，迪卡侬可是有门店的，别人溜达去就买了甚至不需要网购。

而现在呢，因为这帮玩意作死，一众国内企业把让出来的市场空间哄抢，尤其是特步和匹克这两个升级程度比较大，让出了一个入门体育用品的空间，准者也跟着从底层升起来，从草根变成了入门，产品从原本打折才能卖出去，提升到了正常的价格层次，而且卖的不差。非常有宣传头脑的一个事儿，是他们签了湖人变废为宝的里弗斯，作为球员 “牌子” 要多小有多小，然后定了个头衔叫村曼巴，这是他本人都非常讨厌的一个外号，起这个名字最起码说明了这个企业的 PR 不是猪头（中国企业猪头 PR 太多了），你别说我还真看到过好几次年轻人穿，大概是因为搞笑吧。

没有这种 CEO，怎么会有这样的机会呢，感谢都来不及

耐克和阿迪达斯，在中国从来走的都是奢侈品路线，并不是质量和科技领先，不管自己怎么吹，从十年前他们就没有任何体育科技的优势了，还能卖的很好，是因为潮，也努力的往潮的方向宣传，Yeezy 就是最典型的例子，为了潮而潮的东西。

潮品的死亡，不是在销售额跌到谷底的时候，而是在别人不认为买你的东西给自己长脸的时候，现在国内市场的情况就是这样，即使你完全不考虑抵制不抵制，立场不立场，买耐克和阿迪达斯已经不会让别人羡慕了，现在卖潮品款式里也被国产品牌抢走了一大半，即使所有人一夜之间忘掉了以前的所有事儿，耐克阿迪也就只是大牌体育品牌中的两个，不是尖端，中国市场他们已经死了，是没有回头路可走的

知乎用户 Travis L 发表

新疆棉事件刚开始抵制的时候，相关问题下面各路汉奸和二鬼子阴阳怪气，嘲讽抵制是没有意义的，人家根本不在乎抵制之类的。

我看呐，一般消费者只是想要阿迪耐克为新疆棉事件公开道歉，二鬼子和汉奸是真希望搞死他们主子在中国的市场。

果然是继承了汪精卫曲线抗日的老传统。

知乎用户 夜暮雪​ 发表

我还是喜欢你之前的样子，对，就是那种桀骜不驯的样子，拜托再坚持一下

知乎用户 Knight 发表

说明民间确实抵制了，松了一口气，国内 zf 层面只有对 H&M 做了一定硬性的限制措施。（比如对于搜索进行限制）

但是阿迪和耐克，官方的态度和对待 NBA 差不多。

甚至英雄联盟 LPL 给耐克打了码，而我们官方完全不作掩饰

官方软性的抵制要求固然有，但有官方做 “榜样”，对冲了。

也就是说基本可以认为是民间的抵制坚持下来了。

以事后诸葛亮的角度来说，也是意料之中吧。

可能耐克阿迪确实有自己的技术壁垒，但有多少人是需要这种 “技术壁垒” 的呢？

说白了还是看中这个品牌

外国品牌神话被打破，中国品牌只要能经得住消费者考验，自然能挤占市场。说白了还是产品力不行，像 NBA，不还是回来了。

其实就算没有新疆棉事件，耐克阿迪的商业模式就有点诡异。

这方面有点像是《鬼子学院》，在 731 事件爆出来之前，就有许多人对于作品和粉丝不满了，后来算是新仇旧怨一起报了。

至于 CEO 暗示中国民族主义，不用想太多。境外主流舆论平台，“指责中国新疆政策” 是政治正确，欧美政客企业家，没几个敢公开支持中国的。

知乎用户 早为 发表

要搞清楚一件事情能不能做，你得把难听的话也听进去才行啊，光捡好听的听，办砸了谁给你背锅呢

黄撒的话不可尽信

知乎用户 haolin he 发表

哦～原来靠香蕉人，水军，恨国党等等这些人，是撑不起外国品牌销量的。

到是把舆论干的满天飞，什么国人等风头过去该买还会买。

这是把猪尿包吹炸了，才发现这肉不是实心的。

真拿这些个张牙舞爪的国产品牌不当回事啊，当初谈制裁的时候，差点把他们高兴死。

再看看国内这些个不争气的资本，双 11，618，马上又来 818，人家小情侣表示一年 14 个情人节还尼玛促销。

国货何止饱和了，都尼玛快滞销了。

还想要搞中国市场？

现在没人当你来做生意的，只当你来要饭的。

除非穿你牌子我能飞起来。

知乎用户 维森​ 发表

其实阿迪耐克在这次新疆棉事件里面最大的损失不是他们的销量，而是这两个品牌直接被打下了神坛。

年轻人穿阿迪耐克不再是时尚，也不是人们羡慕的对象。

而以前那些不受待见的国产运动品牌却成了潮流，最起码穿国产运动品牌再也不会遭到歧视了。

很多以前从来不碰国产运动品牌的消费者一下子发现了新大陆。

这些国产运动品牌物美价廉，质量还好，消费者自然会选择用脚说话。

可以说，阿迪耐克的昏招给了国产运动品牌一个可以跟他们在同一层面竞争的机会。

知乎用户 灵猫无影 发表

有哪个公司某个区域的业绩跌到这种程度（-35%），CEO 还有机会说话的？

能说话，就是代表着，血还流得不够多。

所以还能站着说话。

本来新疆棉事件搞得阿迪达斯的高层压力非常大，不知道如何面对股民，极速衰退的业务让他们每天都不知道怎么办…

所以急于分摊风险，把资源投放在增长率更高的地方上，尽最大的可能性保住销售业务。因为整体业务下降太快，乌纱帽保不住。

可是突然间，

供应链瘫痪，国内重点城市防疫影响，导致预测下降的趋势变得更严峻了。

可是… 乌纱帽却… 保住了。

疫情，供应链，都是不可逆的伤害，不能做任何改变，只能接受。

反正因为新疆棉事件发生后，资源都转了去其他地方，导致其他区域增长特别快，而且最后出来的成绩，还是正数。

所以，中国生意躺平了，就让它跌吧…

反正中国市场都放弃了，有起色当然是好事，没起色，也无所谓了。

反正经过一年多的调整后，都习惯了。

就像考试有一科科目你是放弃了，而去专攻其他科目，结果平均下来都能过及格线，不需要留级。

所以你会如何看待放弃的那一个科目？任意发挥把，拿到几分是几分，拿到了几十分，就要庆祝了。

从极度悲观的大环境下去预测未来，肯定是乐观的。

挂了一科的学生还是品学兼优的好学生吗？

不是了。

而阿迪达斯的定位也不是要称霸世界了，而是不留级就好了。

我看到很多人嘲笑越南质量差，把产业链转去越南是个瞎操作。

这不就是历史重演吗？从日本和台湾，转移去中国，现在到了越南。

所以你说中国制造好，那么越南就永远不会进步吗？

这不是双标了吗？

我预测下个季度的阿迪财报，应该是会有好转，在大中华地区的跌幅，也会低于 35%，我预测会是 17-19% 之间，甚至更少。

可是，预测整体财报的销售额和净利润，是有起色的。

就这样。

知乎用户 阿 Nel​​ 发表

我觉得没啥用，中国本土品牌崛起是历史必然，看看消费品发展的历史就知道了。

adidas，NIKE 都是大众传媒大发展，全球化，以及全球经济大发展的产物，随着中国经济增速逐步下降，大家的收入不再快速增长，M 型社会逐步形成，中国人越来越多追求高性价比产品而不是某一个 logo 会成为必然，同时中国市场的天花板也逐步形成，市场未来或许还会扩容，但是不是快速扩容，虽然过去 40 年，中国贫富差距在扩大，但是整体而言，整体消费水平也是越来越高的，但是未来，整体消费水平可能会越来越平稳甚至下降，这样就会导致更多人开始追求性价比，而不是虚无的 LOGO。

另外，我们看消费品在最近 20 年的发展可以看到，爆发式增长的消费品主要源自于 2 个方向，一，廉价，比如优衣库，HM 等，二，自媒体传播，新文化，个性化，比如各类潮牌以及各类咖啡店，还有 UA,LULULEMON 等从小众群体扩散开来，然后我们可以看淘宝女装也是先通过廉价爆发了一轮，之后部分店铺开始转型做小众，高端，个性化产品又爆发一轮。

综上所述，我们可以看到，长期而言，adidas 未来的优势只有财大气粗了，它想要做得好就该投入更多研发，以及学学潮牌们的营销，找一个好的代言人就可以瞬间爆发一波，NIKE 这几年就做得比 adidas 好多了。

国产品牌的优势在于性价比更高，同时营销更接地气，随着产品升级，人们对于国产品牌廉价，低质的印象也会逐步消退，但是国产品牌也不是没问题，伴随自媒体发展，Z 世代以及之后会有更年轻的世代成长起来，消费群体会越来越追求个性化，营销手段会不断革新，运动品牌也会越来越时尚化，本质上全球这些消费 LOGO 全是电视广告和全球化发展的结果，那么现在全球化逆转了，同时广告媒体革命了，那么自然这些 logo 也要洗牌，就看谁能跟上时代了，越是大品牌，反而转身会越慢，这就是问题所在

知乎用户 我不做镰刀很多年 发表

让你带头抵制新疆棉，这就是下场！

知乎用户 Ur Home 发表

国人脚下穿的鞋就知道阿迪达斯的营收负增长会持续下去。

阿迪达斯确实错误判断了中国消费者的抵制能力了。

知乎用户 一杆好枪​ 发表

“我们在中国市场犯了错误，但我相信中国市场会回来的。”

“为什么你会这样想？”

“你能保证不把下面的谈话透露出去吗？”

“我保证。”

“因为大部分中国人愚昧、虚荣、没有原则，也没有尊严。他们不认为我们是在侮辱中国，攻击中国。他们很快会忘记那件事。”

……

下面这个态度仅代表我自己：

穿阿迪达斯、耐克和所有参加新疆棉事件的品牌是他们的自由，看不起穿这些牌子的国人是我的自由。

在路上看见穿这些牌子的，我都会忍不住多看两眼，心里隐隐约约飘来两个字：“傻逼……”

知乎用户 金满​ 发表

没想到安踏的市值都超过阿迪达斯了…… 这……

知乎用户 Eidosper 发表

这是认错吗？

根本不是。

这哪里是认错，

这是煮熟的鸭子——嘴硬啊。


中国的消费者为什么抵制阿迪达斯？

是因为你们抵制新疆棉，伤害了中国人民的感情。

你认错了吗？没有啊。

你觉得你没错，所以你绝口不提新疆的事。

你是怎么说的？

如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’

你那暗刺刺的小心眼，别人看不出来，我还看不出来？

什么叫 “中国的感觉”，

是这样的中国感觉吗？

你们这些国外的老爷们，什么时候真的去体会、去了解 “中国的感觉” 了？

哪怕你们愿意花一秒钟了解一下中国文化，也不会把这种扮丑作怪当成 “中国的感觉” 吧？

行了，别装了，

别 TM 的遮遮掩掩了，你不就是想说：

“中国人都是民族主义者” 吗？

我给你整段翻译吧，有种的话，跟我念：

" 我们抵制新疆棉是没错的，错的是你们中国人。
我们错在不了解中国人，没想到你们是一群极端民族主义者，这导致我们估计错误，没有去迎合你们这种狭隘情感，被你们的民族企业抢夺了一部分市场。
不过，我才不相信你们会有种抵制所有外国品牌呢——这是不可能的，所以我们一定会杀回来的，哼！“

听听，这是人话吗？这是在向中国消费者服软吗？

圆润地，爱去哪去哪去吧。

知乎用户 杰瑞有点忙​ 发表

明显这个 CEO 不行，没有人比黄撒人更懂阿迪达斯。

黄撒人说了，中国民间抵制阿迪耐克就是一阵风的事。

作为无数无产阶级的一份子，几年前每年购买耐克阿迪大约好几千的东西，现在已经不买了。

不是每个正常的中国人都有黄撒人那么便宜。

国产品牌的，真香。

这一个回答下另一个 “专业” 的黄撒人也说了，抵制阿迪达斯的这些人根本就不是人家阿迪达斯的目标客户，所以阿迪达斯现在不是因为新疆棉，是因为新冠疫情。

按照黄撒人的逻辑，买了阿迪的东西，并不能算是阿迪的客户，你必须得得到阿迪的 “皇军认可”，才能算是人家的目标客户。

散了吧，换个黄撒人做 CEO，阿迪达斯一定能成为世界第一。

知乎用户 路人甲​ 发表

阿迪和耐克这类头部品牌，看起来是卖工业品的第二产业，其实很大程度上是服务业，更接近于第三产业。

头部品牌通过长久、大投入的广告，营造高端的氛围，给产品注入与上流社会绑定的高级感，进而感染消费者。当大多数人在潜意识中认可之后，享受产品带来的优越感，变得甚至比产品本身的使用价值更重要。由此导致头部品牌有了极大的溢价，这部分溢价就是消费者为 “我很高端” 的身份展示所支付的服务费。

一件阿迪 1000，一件差不多质量的普通国产品牌只要 200。就算阿迪设计感和质量极好，比质量差不多的衣服能高出一倍，也就是 400 顶天了，多出来的 600 就是消费者支付的服务费。

产品售价 400，服务费售价 600，你还敢说你不是服务业？

服务业的核心竞争力是把消费者大爷伺候舒服了。

在有同质竞品的情况下，服务态度出问题基本能一票否决。除了平时小心翼翼不出事，还要有强大的危机公关能力，把问题消灭在萌芽状态。

服务业主动挑战消费者大爷，竟然还没死透，这说明祖上积累的口碑惯性很强大。但是凡事都是双刃剑，惯性越巨大，要扭转下滑趋势，需要付出的也越多，而不是轻飘飘地几句话能搞定的。

知乎用户 奥斯卡教授 发表

补充:

我得补充点，有些专业运动员，或者运动爱好者，不在我骂的人里。因为不管怎么说，运动来说可能这些品牌技术可能确实超过国产品牌。选择什么品牌的装备那是专业问题。我一个非专业者无意对专业人士指手画脚。

但一年几百亿美元的营收，这绝对不是专业领域的市场容量。所以我骂的是那些盲目追捧洋品牌，好像这些玩意儿可以提升身价一样的货。

以下原回答:

我其实很奇怪为什么阿迪耐克都这样了，为什么还有些人犯 jian 非买这些玩意？真没鞋穿？居然还有几百亿的营收？？？那些人怎么想的？

阿迪这话摆明了说，中国人离了这些傻叉品牌活不了。我原来觉得不至于吧？没了张屠户，真就得吃带毛猪了？结果还真是，有些人就是要跪着舔张屠户的大毛腿，吃那骚猪肉。你有办法？营收几百亿啊，那些买的人是有多 jian？

头些年驴牌一万多的尼龙编织口袋让这些跪舔的人丢了大人，这不某品牌一万多的垃圾袋又来了。这是啥？这就是这些品牌早就把这些贱人的心思研究明白了，就算是喂它们屎，他们也会吃的吧唧嘴，因为他们要的只是用这些洋品牌拉身价啊。

我就不是很明白，一个人它得 jian 才会觉得没了洋品牌，自己就一文不值？

知乎用户 随意​ 发表

这就是典型的「猪撞树上了知道拐了，看着别人挣钱自己眼馋了」。早干嘛去了？

相信中国市场会回来这句话，阿迪达斯可不是第一次说，早在今年 2 月 17 号路透社就发过一篇叫《阿迪达斯说 2022 会在中国重新增长》的文章。这熟悉的味道……

当初那篇文章，阿迪达斯是怎么做心理建设的呢？

在柏林，德国运动服装公司阿迪达斯（Adidas）周四表示，即使受到新冠疫情限制和中国消费者抵制西方品牌的影响，该公司仍将在 2022 年在其主要市场中国业务增长。阿迪达斯的一位发言人表示：“我们在中国的业务在 2021 有所增长，我们在华业务也将在 2022 年有所增长。”

2021 年度，尽管前九个月增长了 15%，但阿迪达斯第三季度在大中华区的销售额下降了 15%。阿迪达斯 2020 年表示，它已经启动了一项行动计划，试图重振其中国这个长期以来最重要的增长市场。甚至已经成立了一个专门的营销工作室，并正在增加为中国市场专门设计的产品。

当时阿迪达斯经理 Magazin 表示，公司情况非常危急，阿迪达斯销售总监 Roland Auschel 甚至不顾检疫要求，于 2021 年 1 月份前往中国。无独有偶，竞争对手耐克（Nike）12 月也表示，供应问题和新冠肺炎疫情封锁导致其第二财季在大中华区的收入下降了 20%。

一个毫无技术含量的运动服，也敢把自己当盘菜，这就是骨子里天生的傲慢。还记得当初那场浩浩荡荡对我们的指责么？从 H&M，到 NIKE ADIDAS 之流还发联合声明？谁给他们的勇气？外国也有梁静茹么？

找无数理由的背后，其实逻辑很简单，就是要把经济行为当成打压他人的工具，只不过他们低估了中国消费者罢买的决心，偷鸡不成蚀把米。西方对于我们的傲慢其实有很多隐忧，不仅仅是阿迪达斯，还有他们合作的球队尤文图斯女子，曾经就陷入辱华风波。

挣钱的前提是要尊重市场，你不能一边打别人，一边还想站着把钱挣了，外国品牌躺着赚钱，人傻钱多速来的时代早已经一去不复返，你不干有的是人上赶着赚中国市场的钱。当时一个个挥舞大旗，义正言辞的扣帽子。殊不知潮水褪去之后，才真的是谁傻谁知道。

阿迪达斯说「在中国犯了错误，但相信中国市场会回来」，大胆预言明年你还这么说。

阿迪达斯口口声声说给中国专门定制，就这？这是什么 1900 年的 stereotype……

知乎用户 张艾菲​ 发表

一个德国品牌，跟着美国瞎起哄，除了傻之外，想不到别的形容词。

看看隔壁，大众已经换人了，阿迪达斯如果赶紧学习学习，或许还有机会。

知乎用户 换一个时空 发表

阿迪达斯被市场抛弃，一方面是自身原因，另一方面便是国货崛起，竞争对手变强。

想要回到往日的战绩难上加难，阿迪达斯的产品鞋单调，新品迟迟无法得到市场认可。

知乎用户 杨童​ 发表

吃中国饭骂中国人

完了还想回到从前？

新疆棉事儿还没过去呢，也没给个说法。

一个运动品牌，超高的溢价，想钱想疯了的定价。

阿迪百科们你还是回你的 “世界” 市场吧。我看这俩年国货发展挺好的。

知乎用户 David​ 发表

质量上阿迪达斯没的说，整体上是不错的。

价格上打折是个双刃剑，今天 500，明天 150，只能等打折，打折心里面肯定不舒服。

国产质量上也上来啦，而且户外品牌也和阿迪达斯有直接竞争。同时，阿迪没有想好竞争的策略。

新疆棉是所有在华企业都需要考虑的大事情，要不你就放弃这个市场，要不你就用，摇摇摆摆打擦边球肯定不行，中国政府和中国人不会惯着你。

我们从小以有一件阿迪衣服为荣的时代过去啦。

穿几年都记不得啦。

知乎用户 二民​ 发表

首先声明，我从来没买过阿迪达斯！

后面是正文：

我个人觉得中华区业绩下滑，不是新疆棉的问题，而且品牌竞争力下降，以及人民消费降级导致的。

据我认知，大多数买 Adidas 的人，是很少关心新疆人权问题的，即使新疆棉也不会影响他们媚洋的传统美德。

相反越穷的人，越关心国家大事，民族团结，但他们以前也不是 Adidas 的购买者，业绩下滑与他们没关系。

有多少人以前买，现在不买的，请评论扣 1，让大家知道你的爱国心。

有多少以前不买，现在更不买的，请评论扣 2。

键盘侠喜欢 yy 和马后炮。如果对方销量下滑，键盘侠会说抵制成功。如果对方销量上升，键盘侠会说互联网没有记忆。

其实我不知道，讨论这个的意义是什么？影响全面扶贫奔小康吗？我们希望的是舆论引导大家切切实实的生活改善。我为什么要关心资本家年收入几个亿。我为什么要关心我从来不买的东西。

一定是只有我一个人戾气太重了，对吧？

知乎用户 芒果大师 发表

闭口不谈错误真正在哪里？不了解消费者？

**其实国外这些大牌被迫也好价值观也罢，基本都是反华的，**只不过是在金钱利益面前隐藏了那颗阴暗的心而已。我们了解的历史和西方教育传授的有关中国的历史是不同的，所以相互说服很难。

你抵制新疆棉，我就抵制你！

不注明使用新疆棉就别卖了


阿迪憋着坏损中国人的时候以为中国人就能离得了阿迪。 所以阿迪老板说他不够了解中国消费者的确没说错

**阿迪达斯说自己犯了错，不是它真的觉得自己犯错了，而是在中国赚不到钱了。**对于这种企业诉求我们只能努力让它继续赚不到钱，直到它明白自己到底错哪了。

爱国从来不必被标榜为主义，它是在这片土地上最基本的态度。

尊重中国，尊重中国人民的感情，是任何一家进入中国市场必须奉行的基本价值。在此类大是大非的问题上，我们也不该含糊。

罗思德承认在新疆棉事件上犯了错误，认为新疆棉事件是导致阿迪达斯在华销售额下降的因素之一，但其仍错误地认为，销售额下降的主要原因是新冠疫情及供应链危机叠加，及 “中国消费者开始喜欢中国元素更多的商品。”


罗思德明显未找到阿迪达斯在华遭受严重挫败的第一要因，阿迪达斯错误地参与到美国炮制的世纪谎言中，这拉开了阿迪达斯退出中国的序幕，中国的大美新疆就在那里，美国的谎言污蔑受其舆论科技霸权助长，在西方舆论中有一定由于信息隔阂带来的 “市场”，但在中国，中国新疆取得的治理成就下，谎言灰飞烟灭，中国新疆当下正在成为欧亚铁路网的枢纽区域，担负起促进中国西部在内，整个中亚、西亚、南亚，协同发展的战略任务。

**当下的新疆发展现实和未来的发展图景，都在明确地给追随美国污蔑中国新疆的德企阿迪达斯，打上清清楚楚的 “谎言企业” 四字，**阿迪达斯作为缺乏足够不可替代技术，依靠大量资金投入通过媒体及运动明星营造品牌效应的服装鞋帽类企业，在被 “谎言企业” 四字砸穿其品牌效应后，阿迪达斯在中国市场的发展道路，便随之走到了尽头。

阿迪达斯、耐克、巴黎世家等西方企业，**很大程度上在吃着美西方自我塑造带来的舆论霸权红利，**但当美西方频频耍弄抹黑中国的各类谎言、频频在台海局势上拎不清自身位置时，光环褪去的西方服装鞋帽企业，便没有理由再维持其 “轻奢品” 获取高额暴利的定位，而应回到 “实用品” 的本来定位上来。

**另一家德国企业大众公司，在处理美国炮制的涉疆谎言时，比阿迪达斯实事求是，大众拒绝德政府官员施压，坚持保留在中国新疆工厂，并计划追加在华投资。**中国奉行扩大开放战略，中国驻美大使秦刚在参加中美企业商业论坛时明确指出，制造业企业在华投资设厂已取消相关限定性准入门槛。

中国是全球当下吸纳外资最多的国家。但要在华发展也有一条 “生死线”，任何外企想要一边吃中国饭，一边砸中国锅，都没有资格在中国市场占据地位。

回不来了，退出中国吧！

知乎用户 我大快好了再等两秒 发表

前几天，媳妇给买了件 t，新疆棉的，穿着挺舒服，板子也很好，又买了两件，仔细一看没有印牌子。

以前没疫情，商场还常去，一般运动区买 t 比较多，安踏、李宁、360、nike、adi 一般都在一层，但是场地大小不可同日而语。

平时穿着的东西不大在意，现在看来，所谓品牌价值，仁者见仁，智者见智。

适合国人的，对国人有感情的才是价值。

最近老看那些白皮到处宣扬的价值外交，拉帮结派；国人却在到处要我反思民族主义。

CNMD 欢迎你。

知乎用户 松撻 发表

阿迪吊丝，赖客，不管它们怎么表态，我反正从来不买。以前没买过，以后也不买。

别人买不买我管不了，我管得了我自己。

希望我们自己的民族品牌越来越好，大家都支持我们自己的产品。

知乎用户 夏末遇见伱 发表

最近几年我都是买安踏、鸿星尔克，上周刚买了鸿星尔克三件短袖和一双鞋，说实话，真便宜，本来想买一件的，一看才几十块钱，比路边摊还便宜，就买了三件。

知乎用户 二大爷 发表

中国人记事是按千年记

谁干嘛坏事缺德事

都有小本本记着呢

多少海外恨国党终身进不了中国了

日耳曼人还是研究怎么投毒卖药解决逆差吧

知乎用户 明通端悫 发表

当年三星也是这么想的……

说白了，你阿迪要是高通、因特尔这样的企业，那我们确实拿你没有办法。

谁让我们自己没有呢，再耻辱也要用啊。

你个运动服，运动鞋？呵呵，我们这里一大堆，非你不可吗？

而且迪子啊，你这最近也是越来越拉跨了。

质量比以前差，设计也是不行了，几个中底科技也都是平平无奇，价格倒是还可以。

但是国产那个不如你呢？

你要说耐克，那确实是韭菜杀手，不是业绩也降的厉害吗。

你自己都拉跨成这样了，还不用新疆棉是吗？

还接着扇中国人的脸是吗？

你想着市场能回来呢？

三星当年就是炸了，然后区别对待中国消费者。

加上自己的产品一般，价格死贵，所以直接被国产品牌取代，在国内凉到现在。

华为倒了，三星都没什么起色。

你迪子睁眼看看，李宁、安踏、匹克、361、特步、国乔…… 现在连网红 up 都开始做鞋了。

那个什么 Z 哥几双韭菜鞋都断货了，极客鞋谈的老牛那个鞋看起来到时还有点性价比，就是丑的不行。

这说明什么啊？做鞋没有那么高的门槛。

还发着过去的春秋大梦呢。

醒醒吧。

本来国产质量和设计起来之后，大家就会倾向于选国产。

这个时候你还作死，你不死谁死。

知乎用户 乌麻布​ 发表

先回答问题，我觉得他是对中国市场自暴自弃了。

根据纽约时报发表的文章，中国武统台湾被认为在十六个月内达到最大概率。

而佩洛西来之前，美国智库认为五年之内基本没有武统可能性。

原来那哪是要武统的样子？真要开战，都是以演习为借口，将兵力调集到目标附近，然后在某一天突然开战。

当初解放海南岛是这样，俄罗斯打乌克兰也是这样。俄罗斯开战前两天还在说我绝对是演习呢。

现在的常态化战备警巡，才是真正有可能要打的样子。

佩洛西来之前我都觉得绝对不可能打，当时估计是要军机伴飞趁机穿越台湾，这样来切香肠。

没想到弄了个战备警巡，那切的更多。

那问题在于，如果真的武统台湾了，阿迪耐克在中国大陆还开的下去吗？

现在俄罗斯还有阿迪耐克吗？

所以，为啥还要搞什么道歉挽回市场，反正一旦开战都得撤出中国。

这种根在西方的企业，大家好好看着就行了。如果它们一个个都开始变得毫无顾忌不在乎中国市场，要么是他们觉得中国人民就是会买他们的东西，要么就是他们觉得挽回与否已经不重要了。

我不怎么买鞋，上次想买，在耐克阿迪门口站了半天，最后选了 fila。

说来也是搞笑，商圈上上下下转了挺久，结果我认识的牌子只有李宁耐克阿迪。

其他都是我没听说过的，也不想去尝试。

安踏都只有一个安踏 kids，我问有没有成人安踏，他说让我去另一个商圈……

问题是，我宁可买阿迪耐克，也不买李宁。

阿迪耐克说到底，欺负的苦主是中国。政府都没有禁止他，我实在不行好歹也可以安慰自己一下我消费者有权利选择自己想要的商品，苦主都没说话我说什么？

李宁找肖战代言那可就真是彻彻底底在侮辱我了。海澜之家找杨笠代言和李宁找肖战代言是我心里最典型的企业里面出内鬼的案例。

造谣中国，实在不行我更看重自己，肖战代言那就别想从我手里赚走一分钱。

后来我在知乎找有什么鞋子品牌，看到个 FILA，我乍一看牌子还以为是 FIFA 呢，绕了几次都没往里面走。

一进门就问 FILA 是不是安踏，然后店员说是安踏旗下不是安踏，我说是国产的牌子就行。

阿迪耐克确实东西还可以，我非要说他做的多垃圾，那不至于。

以前穿鞋就为了图个省事基本都选的阿迪和耐克，钱不是问题，一双鞋子能几个钱？

我还是希望，国产品牌能越来越多。除了安踏鸿星尔克，也要有更多的国产运动鞋品牌。而且这些品牌的门店要开在阿迪耐克的边上。

只要能选择，我肯定优先选择国产品牌。

但问题是假如哪一天我要买双鞋，放眼望去商圈里面除了李宁阿迪耐克，只有不知名的牌子，那我也只能卖阿迪耐克了。

知乎用户 缘辰​ 发表

又不是 CPU 显卡，除了那两家（苹果比较特殊不算）没别的用了。

国内又不是没竞品，一次不忠，终身不用哈。

知乎用户 天选之人 发表

阿迪，回不去了，正视这一点吧！

你们仅仅是一个服饰企业吗？不是。正如你们众多出色的广告宣传那样，你们认为你们是代表正值、善良、奋斗、不屈、公平等等正确价值观的。这一点，相信不少中国人曾经是相信过。起码，十双八双双你们的鞋，三五套你们的衣服，我那三口之家，还是有的。

然而，在美国窝藏阴暗之心发动 “新疆强迫劳动” 话题，有目的地制造舆论事件并发起对新疆棉抵制制裁时，你们在明知事实不存在什么强迫劳动、事实不存在美帝所谓的什么压迫的情况下，狠狠抽我们耳光，甚至可恶到极点的晒出某平台你们的销售数据，狂妄扬言：这就是用实力说话。从那时候起，你们就自绝于中国、自绝于中国市场了。那时起，也起码是我，只留一双还八成新不应浪费的你们的鞋。衣服是没了，不透气，穿着难受。同时鞋柜里多了三双安踏、两双李宁。

而且今后，对我而言，阿迪，who are you？

用你们西方的话：顾客是上帝！那现在，你们的上帝讨厌你、已经将你们狠狠的扔去垃圾桶里了。你们现在说：犯错误了。有用吗？谁再会相信你们那自欺欺人的故事？再相信你们所谓的代表着奋斗、不屈的精神？

回到你们舒适的白圈吧，那里好欺骗。

知乎用户 柏安若然​ 发表

人家说自己犯了错，到底是犯了什么错？

是不该污蔑中国人，还是错误低估了中国人民的反抗意志？

知乎用户 一袋米要扛几楼 发表

阿迪可以通过价格比 360，李宁更低，来夺回市场，问题是阿迪做不到

知乎用户 f1yfish 发表

请大家继续抵制。
求锤得锤，在黑名单里继续躺着吧。

知乎用户 jesoen jesoen 发表

说明他了解中国市场，NBA 我们不给人家打了个样嘛。

知乎用户 后天​ 发表

他甚至不愿意鞠个躬。

知乎用户 对焦失败 发表

他说的是事实。

许州女说：网民的记忆只有 7 秒，

想想以前，

抵制日本车、地址韩国乐天、地址法国货……

喊的惊天动地，恨的咬牙切齿，

结果怎么着？都不了了之。

日本车还在满街跑，300 架空客将来到。

阿迪这类消费品牌，

以前也抵制过很多，也是不了了之。

至于市场占有率，

花点钱请几个鲜肉代言一个月，

他们的莎碧粉丝就会挤破头抢着买了。

对了，你们还记得许州女吗？

知乎用户 地理答啦​ 发表

明星有种操作好像叫洗粉，这是不是阿迪达斯在洗粉，剩下的就是真正的热爱这个品牌的人？

知乎用户 无尽星辰 发表

说真的，我长这么大只见过商人去追逐市场，没见过市场回到商人身边的。

光凭这个傲慢的回答我就可以判断这个 CEO 不合格。

知乎用户 半碗红烧肉 发表

之前在新疆问题上明确抵制使用新疆长绒棉的阿迪达斯这么说，就好像:

出轨前夫说:“我之前犯了个错误，但我相信她会回到我的怀抱的。”

emmm，这得是多没有原则的消费者，呸呸呸，我是说多没有原则的女人，才会再次回到他的怀抱中啊？

不过我估计影响不大，人家可能觉得自己只是在市场策略上有些问题而已，再说人家 NBA 那么嚣张，也没见说什么道歉，后面我们不也还是找人家继续合作了嘛。

原则一旦影响到赚钱，就变成了圆滑的处事准则啦。

知乎用户 雪舟无月​ 发表

#阿迪达斯 CEO 承认在中国犯了错误 #登上热搜，引起热议。有网友认为其衣服、鞋子质量较差。也有网友猜测：这是销量不够了？赶紧出来认错，然后继续圈钱？

他认为阿迪达斯在大中华区收入大跌的主要原因还是新冠疫情，以及民间的 “抵制”，但他不认为中国会最终放弃西方品牌。“那么所有的世界品牌都会遇到麻烦，我认为这是不现实的。中国市场会回来的，并且还有很大增长空间。”

但是，罗思德没有否认另一种严峻的可能，若中国市场的反应不及预期，那么可能破坏阿迪达斯到 2025 年的营收目标。“如果最初的假设永久性改变，我们也将不得不调整我们的目标。”

大中华区曾是阿迪达斯的创收 “顶梁柱”。至 2019 财年结束时，阿迪达斯在大中华市场一度实现销售额连续 23 个季度双位数增长。

然而，从 2020 年一季度开始，阿迪达斯的利润率就因为疫情冲击而持续暴跌，2020 年一季度净利润同比下降 96%，全球超过 70% 门店处于关闭状态，而门店倒闭导致库存大量积累，运营成本增高。2020 年，阿迪全年持续运营业务的净利润为 4.29 亿欧元，同比下降近 78%，部门业务区域净销售额下跌最大达到 20.5%。

阿迪达斯公布的 2021 全年财报显示，全年营收达 212.34 亿欧元，同比增长 15%。中国市场全年营收 46 亿欧元，同比仅增长 3%，增速远低于欧美市场的 24% 和北美市场的 16.6%。财报显示，今年第一季度，阿迪达斯营收达 53.02 亿欧元，不考虑汇率因素，较上年同期下滑 3%。由于供应链成本显著增加，毛利率下降 1.9 个百分点至 49.9%。截至 2022 年一季度，阿迪达斯在华销售额已连续四个季度负增长。

受到中国、俄罗斯市场放缓，以及全球供应链等问题的影响，阿迪达斯已经下调了 2022 年的财务预期。

另据天眼查显示，阿迪达斯在国内的主体公司为阿迪达斯（中国）有限公司，由 ADIDAS INTERNATIONAL B V 全资持股。该公司共对外投资 1 家企业，为阿迪达斯体育用品（上海）有限公司，该体育用品公司在全国各地共有 107 家分支机构，其中 105 家为存续状态。风险信息显示，阿迪达斯（中国）有限公司曾因生产、销售以不合格产品冒充合格产品，被罚款 8880 元。

此外，阿迪达斯在国内还有阿迪达斯体育（中国）有限公司、阿迪达斯（苏州）有限公司，两公司均由 ADIDAS BETEILIGUNGSGESELLSCHAFT MBH 全资持股。阿迪达斯体育（中国）有限公司共有 7 家分支机构，其中 2 家已注销。风险信息显示，该公司曾因以虚假或者引人误解的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品或者服务，被罚款 30 万元。

知乎用户 Harlan 化浪​ 发表

但相信中国市场会回来。

注意这句话，他并没有道歉，也没有改正错误。而是说会回来。

不用改正错误，达到回来的目标，唯一的可能性就是中国人不再爱国。

所以这句话，隐藏的意思，就是他会继续推动反华，颠覆政权。

这样，他就可以会回来了。

知乎用户 胖胖 发表

师爷，你给翻译翻译，

“虽然我们犯了错，但是你们有健忘症，且膝盖软。”

知乎用户 一株冬青​​ 发表

这样的表态，说明他根本没意识到问题到底在哪里。

所以，阿迪达斯接下来也不会好。

知乎用户 Eonian Gooner 发表

首先我来下结论，回不来，而且他们回不来只是开端。

从以前的历史来看，什么名牌，什么百年老字号，直接消失在历史长河中太正常了，就一个服装品牌，想着万世一系就是做梦。

然后从现实角度看，阿迪耐克在他们占据了中国市场的情况下都做不到阻止市场份额下降，在市场份额下降已经成为事实的情况下，在国内的国产品牌较之之前更强的情况下想要提升份额的难度要是简单，那他现在的市场份额就不会下降。

最后，当阿迪耐克在中国占绝对少数之后，如果国产品牌能够统合成一个大联盟，是有足够的实力去欧美老家抢占阿迪耐克的市场份额。

当然，我估计中国的服装品牌没有国家牵头形成大联盟比较困难，所以我个人倾向于小米华为等国产格局，八仙过海，各显神通式的掠夺海外市场，不过这抢占阿迪耐克在国外的部分市场份额也够了，更多的份额，那得看中国的综合国力了。

说实话，阿迪耐克在新疆棉上作死，吓到中国人了么? 很明显没有，他们加起来还没有一个微软吓人，毕竟微软这种放任盗版导致国产系统一直发育不起来的公司，才可能实际意义上的阻碍中国发展，而阿迪耐克这种除开激怒中国人，对中国的发展起不到阻碍作用，反而会促进国货发展。

当然，他们也收获了政治正确。

知乎用户 瑟瑟发抖 发表

一直就穿安踏李宁。

知乎用户 青青子衿 发表

最重要的是，新一代的年轻人对这些品牌无感了。。

知乎用户 杨天 发表

他的意思大抵是：

我知道我错了，但那又怎么样？我相信你们比较贱，还是会来买的。

知乎用户 王田通 发表

在新疆棉的时候，阿迪达斯出来跟着 HM 凑热闹，结果 HM 没死，阿迪达斯死了。现在北京的阿迪达斯基本都在倒闭，并且每倒闭一个站点，就会新开一家莆田 361。

知乎用户 愚者 发表

他说犯了错误，但是没说他要改正，却还觉得会回来，这是抵制的还不够啊。

知乎用户 Gimli King 发表

CEO，你水平超级高！

知乎用户 漂流星球 发表

他装糊涂！二仙桥成华大道！没有他的路！

知乎用户 孙可林​ 发表

到底是谁还在买阿迪耐克

知乎用户 mazhenggg 发表

我们之前说国产不争气的时候，有一个点就是品牌建设。如今什么情况大家都看到了。国产在努力，就连山寨都很努力。阿迪却在吃老本，不断消耗老本。

作为救命稻草的椰子，最喜欢的是炒家。品牌背书、限量发售、购买渠道有限，这种产品最适合炒了。但是纵观椰子这么多年，除了越来越好买和假货越来越多，有什么变化？消费者对其失去兴趣，溢价变少，市场自然萎缩。很多人不愿正式这个问题。

最近阿迪一直在做联名，和 gucci 的联名。说实话，除了价钱奢侈，丑到爆。

出路在哪里？其实并不难找，屁股得先坐正。以前很多人靠品牌来彰显自己的 “地位”，如今这一情况改善很多了。穿那些又贵又丑还有山寨货的品牌服饰，反而可能成为笑柄。

知乎用户 Tottal​ 发表

阿迪达斯知道自己错哪了吗？知道，也不知道。

阿迪达斯在大中华区今年第一季度的收入大跌 35%，这事还上了热搜。

其首席执行官罗思德（这个名字不好打，外国人的名字嘛，也无所谓，后面我用最简单的输入 “螺丝的” 来代替）在接受德国《商报》采访时说：

在大中华区收入下跌这么多，主要的原因是受新冠疫情的影响，阿迪达斯自身也 “犯了错误”。

说疫情影响就是给自己脸上贴金、找补了，真正的原因螺丝的知道，也说了出来，就是自己犯的错误。

​螺丝的说的阿迪达斯 “自身犯了错误”，指的是啥呢？看很多网友的评论，都在骂阿迪达斯，说自从阿迪达斯抵制了新疆棉花之后，自己就再没有买过、用过阿迪的东西。

虽然螺丝的也承认，来自民间的抵制是紧随新冠疫情之后的巨大影响。但他同时仍然认为，中国消费者不会放弃西方品牌，这不现实，中国市场还有很大增长空间。

抱歉，可能真没有了。

西边几个破村子仍然自我感觉良好，觉得不用你个棉花又能咋地，你不还得照样买我的东西？但这一回螺丝的被啪啪打脸。

时代早就变了，可这些羊大人们还生活在旧时代，身体进入了 21 世纪，脑子还在上个世纪，甚至在几个世纪以前。

这心里的辫子，还得剪啊。

但是，有一点他还是没说对。

阿迪达斯这么惨的原因，疫情、民间的抵制，都不是最重要的。

最重要的原因，还是中国强大了。

我们这一代人比较惨，年轻时活在被公知教育的阴影下，整天都是国家这不好那不好，小日本舔个马桶都特么是香的。

那时候觉得国家真是弱，月亮还就特么是外国的圆。

现在的年轻人，跟我们完全不一样。

他们生长在一个强大的国家里，从小就是。公知们的套路现在也被拆解的七七八八，骗不了人了。

他们心里天然就认为，中国是强大的，中国的东西是好的，中国的文化是优秀的，中国产品的质量是过硬的。

他们喜欢买有中国元素的东西，然后国货崛起了。

​我们那时候，可能不少人觉得买耐克、阿迪有面子，现在呢？年轻人觉得用国货才有面子。

让耐克、阿迪可能比较绝望的是，疫情、抵制什么的，都是一时的，而国货崛起吃掉他们的份额，却是长久的，且不可逆。

以前抵制日货的游行、活动有没有？打砸日本车的事有没有？都有过。可后来为什么虎头蛇尾，日系车的销量在低迷一阵过后，继续会回到高位？

因为早前相比之下，国产车还比较拉跨。日系车质量、价格、性价比都合适，你没得选。

可最近，为啥以比亚迪为代表的国产车爆卖？因为经过多年的发展和积累，不论是服装鞋帽、还是汽车飞机，国产货的质量、设计、品牌都已经闯出来了。

以中国人的勤奋，一旦追上来了，还有这些羊人什么事？

螺丝的说中国人不会放弃西方品牌，这没错，但阿迪，再也不会回到以前的位置了。

今后，他们将会逐渐习惯于跟在安踏、李宁、鸿星尔克、361 等国产品牌的屁股后面，成为二线品牌。

再或者，成为市场占比分析中的 “其他”。

本文首发微信公众号：鲲鹏时评

知乎用户 鲲鹏时评 发表

盼着我们分裂，还赚着我们的钱，还指望我们忘记你们对我们的伤害，还想我们继续消费你们的产品，让你们利润倍增好年底多分花红？

一个品牌傲慢到可以盼着另一个国家分裂，还大言不惭的，说我们抵制西方品牌，不给西方品牌留空间？留给你们继续分裂我们的空间吗？留给你们吃着饭就骂厨子的特权吗？奴役别国习惯了吧，洋大爷的作派，好生威武啊。

如果再买你们的产品，那是我们犯了错误。你们还是别 TM 犯错了，让我们 TM 的持续犯错吧。

知乎用户 平忐忐​​ 发表

他自认为的错误，是事情被我们发现了

知乎用户 贾一乐的表情管理顾问 发表

我发现在华销量崩盘的外国牌子有这样的规律：同类的品牌中，相对没那么受追捧的先崩盘。丰田本田如此，苹果三星如此，耐克阿迪也如此。

知乎用户 匿名用户 发表

避重就轻顾左右言他的手段我们几千年前年前就玩腻了。这种不痛不痒的废话也能算个表态？

你继续桀骜不驯吧，我还是喜欢你宛如俄罗斯青年亚洲蹲吃瓜子的形象

知乎用户 李凌极​ 发表

你放心，你再怎么折腾，你的中国市场也不会回来了。

你吖高调不用新疆棉，不是因为新疆棉哪里不好，而是因为你觉得新疆棉中国棉玷污你品牌形象。

你咋不提八国联军火烧圆明园的时候呢？

你吖乳化自然是万劫不复。

我们吃土也是客观原因。

国产品牌质量和性价比都上去了。

共同经历毛衣湛、疫情、范佩西（划掉）佩洛西的这些事，大家的情怀也都出来了。

鸿星尔克不香吗？

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我干嘛花三倍五倍的价格买你吖进口棉捧你吖洋臭脚呢？

我干嘛把钱花给你这种端起碗来吃肉，放下筷子骂娘的？

知乎用户 彭辇 发表

建议学学耐克和维他奶，找苏神代个言，再评个 “民族企业” 就行了。

知乎用户 SnowyLake​ 发表

很幸运，在阿迪达斯和耐克犯错前，买过两双耐克，否则这辈子都不会去买了多少也会有点遗憾。

但这辈子这两双鞋子也够了，以后还是鸿星尔克好了，人家没犯错，没必要去给犯错的企业机会，毕竟没犯错的企业那么多。

知乎用户 杨耀宗 发表

你的市场能不能回来我不知道，但以后我买你家的产品我就是狗啊！

知乎用户 josen zhang 发表

利益相关。纺织行业从业者。

作为新疆棉事件的直接受害者，我对民间抵制也只是持中立态度。

如何评价「服装品牌 H&M 禁用新疆棉花」一事，还有哪些品牌涉及其中？阿迪达斯在华收入下跌 16% ，成全球唯一负增长地区，其 CEO 称中国市场已偏向国货，透露出哪些信息？他认为阿迪达斯在大中华区收入大跌的主要原因还是新冠疫情，以及民间的 “抵制”，但他不认为中国会最终放弃西方品牌。“那么所有的世界品牌都会遇到麻烦，我认为这是不现实的。中国市场会回来的，并且还有很大增长空间。”

这一点罗思德没有说错。中国不可能完全抵制阿迪耐克之类的西方品牌。

因为对于零售的抵制，虽然能有效打击品牌方销量，但同时也损害了国内整个纺织服装行业供应链的利益。别忘记了，阿迪达斯也好，耐克也好，他们的很多东西，都是 made in china 的。而这些 made in china 的货物，有很多，也最终会销往国外。

这些都是社会基层劳动者一针一线做出来的。而这种基层劳动者，比你们想象中要多很多。

大方向一直都是世界经济，不是闭关锁国。中国才是世界经济的最大受益者。

罗思德在采访中承认，阿迪达斯在中国犯下了错误。“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间…… 如今的中国消费者，喜欢（产品）有一种‘中国的感觉’。”

而所谓的 “中国的感觉”，就是现在民族主义抬头带来的短暂效应。之所以说这是短暂的，是因为在零售消费市场，产品力才是最重要的。目前国内运动品牌，我看不出有哪个在产品力上有取而代之的实力。安踏在冬奥的表现看来或许有希望，李宁则在肖战代言下往潮牌的方向越走越远…

话说回来，细想一下，靶子真的只是西方品牌吗？

先来看看这个文章报道：

外贸订单至少比去年减少了四成！今年确实很淡，比 2020 年还难！根据美国商务部数据，2021 年中国占美国棉制纺织服装进口份额从 2019 年的 23.5% 降至 17.1%，其中占棉制服装进口份额从 2019 年的 21.8% 降至 15.4%，从第一位降至第二位，**越南则成为第一大供应国。**此外，由美国国际开发署资助的印度太平洋机会项目区域评估代表团通知 BGBA，**孟加拉国生产的任何服装如果是用新疆棉花进口织物生产，都不能进入美国。**如果发现与新疆棉花有任何关联的产品，这些产品将被没收。如果被没收，出口商将不会收到他们的付款。

首先自我打脸：

美国海关并不会要求大陆供应商出示非新疆棉证明
所谓的非新疆棉证明，其实是这些本身屁股歪了的品牌方需要，中美棉产品贸易往来目前还是不受限制的。网传那份很苛刻的非新疆棉证明，我们这种小企业都是搞不定的。即便很多同行亲自实践过可以向美国出货棉类制品，有些小老板也不敢赌，万一出货被查扣，整柜的损失赔不起。

这段是我去年写的。当时的情况美国还没动真格。美国海关当时也只是半吊子在搞新疆棉。同行出货很多靠 BCI 证书就忽悠过去了。

BCI 到底是一个怎样的组织，是如何运作的？

今年不一样了。今年美国正式拒绝所有中国棉制品。不只是新疆棉。美国海关会对进口棉制品（尤其是中国及孟加拉的）做基因测序，只要是中国棉，一律直接销毁，不予退还。

这直接影响大概 40% 的中国棉制品销量。40% 这个数字在哪里看的，我忘记了，但是从各位同行的反馈，这个数字，八九不离十。

国内很多坯布厂为了求生，只能从印度，巴基斯坦，越南等国家进口棉纱：

他们本身就是新疆棉的最上游的采购方。但你又能说他们不支持新疆棉吗？

根据行业数据，目前江浙地区整体织机开机率不足五成，处于过去 5 年里的最低位。即便如此，坯布的库存也呈现上涨态势。“也没办法放假，工人到时候要找就找不到了。” 岳进说，为了维持开机，订单之外，他们会继续生产一部分库存 “硬撑着”。

从新疆棉上升到所有中国棉，我相信大部分人都还不知道目前事态已经进化到如此奇妙的方向了。

新疆棉只是个借口，一个给美国搞经济制裁的借口。

现在的情况，国家不出手，这个行业的窘迫就没法解除。只靠消费者个人去抵制西方品牌，我个人认为，收效甚微。

很多人幻想阿迪能说一句 “我们支持新疆棉” 并重新支持中国棉制品，但是事实是在目前美国的政策和进出口法规压力下，即使海外生意不行，他也不可能直接放弃大本营。绝大部分全球市场品牌，都不可能会明确讲出，他们所犯的错误是抵制新疆棉的。

冷知识，运动品牌恰恰是对棉材料需求最少的…

一个基本不用棉的品牌，来参与到鬼扯新疆棉，销量跌成狗也确实挺活该的。

评论区还有觉得我洗地的，看不懂的话我说的再直白点好了：

中国消费者自发抵制拒绝新疆棉的品牌，即便导致了阿迪等西方品牌的销量下滑，目前从行业内来看，对新疆棉以及中国棉制品的出口销量也没有什么帮助。接下来，中国的棉制品出口被西方制裁的情况还会更严重。这并不是什么值得开心的事。

他过得不好。我们也是。

知乎用户 猫少爷​ 发表

上学时候都买的阿迪耐克，说俗一点就是图装个逼

新疆棉之前其实已经开始少买甚至不买了，新疆棉之后彻底不买了

1. 不知道是不是东南亚代工了，质量还没路边买的不知名鞋子好，合着真就买个图标?

2. 狂妄自大而不自知，赚中国人的钱，打中国人的脸，这牌子不黄简直没天理

知乎用户 冲锋号 发表

上个月成都还没疫情的时候，家里小朋友舞蹈比赛去万达广场，路过 Adidas 门口看到 T 恤 100 元三件，简直不敢相信自己的眼睛。

虽然低质低价，还是不买，我喜欢纯棉衣服

知乎用户 林大路​ 发表

「在中国犯了错误，但相信中国市场会回来」

翻译一下：你们这帮韭菜，迟早我还是要割回来的。

再翻译一下：你们这帮草履虫，反正记吃不记打的。

再再翻译一下：我就这么牛，你想怎么着吧？！

知乎用户 罗夏 发表

懒癌，懒得再答一遍

2022 年了，校园内还有人地址阿迪耐克吗？

知乎用户 嘉铭 发表

我挺同意民族情绪并不会在长期维度上因为短期事件影响品牌购买意愿的。

所以阿迪达斯的问题显然是策略上的问题。

其实最本质的问题是消费降级。疫情背景下不确定性提高目前来看已经很明确了，大家的消费选择都越来越保守，显然国产品牌的竞争性就加强了。

知乎用户 崇高略显滑稽 发表

由此可见，大数据分析这行当，数据很重要，但更重要的是分析者——要不然不会得出这么离谱的结论。

以前大家穿耐克阿迪觉得有面子，现在反而觉得掉面子…… 什么科技水平，版型设计，那都是次要元素——谁买大钻戒纯粹是为了它好看？还不是为了结婚的时候挣点面子。

知乎用户 呵呵 发表

一看那些高赞平时都不看什么体育比赛，在那里自嗨，去看看国家队的体育比赛你就可以发现，很多国家队自己穿着耐克阿迪，别的国家队穿着匹克，李宁。真是可笑。

你以为你们抵制的轰轰烈烈。

结果是那些国家队很多还不是穿着阿迪达斯和耐克吗？

比如男篮，网球的。

还有新签的，比如男篮的胡明轩签阿迪达斯。

来看苏神穿什么牌子，田径国家队好像都是耐克吧。

知乎用户 M28 星云星主 发表

说实话，阿迪达斯如此看不起我们，还买 ta 真的是下贱。

我倒是没什么大国情怀，只喜欢小民幸福的那种人，但是这次的事儿我绷不住了。

对我而言，进入阿迪店都是一种耻辱。

它如何伟大姑且不提，我不买它的逻辑非常简单，与政治无关。

我的逻辑就是：你不能吃着奶骂娘，这是人性最基本的原则。

如果人人都像你阿迪一样，谁还乐意为别人做一点什么呢？

所以阿迪的问题在于，它违背了基本逻辑，还 CEO，搞笑的公司才找这种 CEO。

人类繁衍至今，是有一些基本逻辑的，你违背了基本逻辑你都不知道，凭什么当 CEO 呢？

学学苹果吧

知乎用户 当时明月在​ 发表

犯了什么错误？怎么改？

不说清，不改正，怎么相信都没用

知乎用户 平一 发表

我们的回力，顶起来！

让啊敌继续吃 S 去吧！

回力球鞋最初由上海生产，解放后 “北京橡胶总厂” 也生产出 “箭牌” 白色回力球鞋，受到当时广大青少年的喜好，穿白色回力球鞋曾在京城一时成为时尚。

大约在 1956 年左右，该厂为生产出更适合篮球运动员穿着的回力球鞋，曾派技能人员到先农坛体育场进行调查研究，对每个男女运动员的脚型、尺寸等进行测量，采集了大量的数据，用于改进生产。

这双白色回力球鞋的最大特点就是外形美观，运动员们穿着白球鞋和深色的运动服形成鲜明的比拟色，使赛场上的男女篮球运动员显得更加英姿飒爽。

“箭牌” 回力球鞋用料讲求，鞋帮和脚有非常好的亲和性，不容易崴脚，特别是采用优质橡胶制造的绿色鞋底弹性极佳，有助于运动员弹跳力的发挥，加之呈凹型吸盘式的鞋底，具有相当好的抓地性，有利于篮球运动员做急起急停等攻防动作。

知乎用户 谢方 发表

如果说十年前，被 “自发抵制” 还能满血回来，那是因为彼时中国制造真的差距比较大，65 分加上情怀分也比不上 95 分的产品力。现在可不一样了，你自己作死，主动让出了市场，88 分的国产产品加上更低的售价，足以打得你再也回不来了。所以，外国品牌少作死，别得瑟，没有用。

知乎用户 紫胤真人 frf​ 发表

爱迪达斯在中国卖得不好关我什么什么事儿？

我只关心新疆的棉花销售的好不好，只想买新疆棉花做的衣服。

知乎用户 蝙蝠 发表

还能咋的，不用新疆棉是你和你的倔强。

我也只能说：爱你不跪的模样～

反正我买国产也挺香～

知乎用户 阿杜 发表

翻译过来就是：我承认我这么做让你伤心了，但我不准备改，因为我相信你离不开我！

知乎用户 我去买几个橘子​ 发表

愿意买的，我支持。这是他们的正当权利。

我不买，也发动身边的人不买，也是我的正当权利。

知乎用户 失意 发表

我真心希望阿玛尼，兰蔻，ysl，迪奥，香奈儿都被抵制，这样真心能省好多钱唉

知乎用户 大声说拜拜​ 发表

阿迪达斯这个扑街是抵制新疆棉的

一个卖货的，一边生意挣我们钱，

一边战队政治，抹黑新疆棉花。

像这种完全可以替代的东西，自己找死。

知乎用户 Hitman 发表

不认输，挑战自己。蛮好的，祝他成功。

知乎用户 这是什么东西啊 发表

哈哈哈哈，现在走在大街上，再见到谁身上有对钩，有阿迪的标志，在我心里这人的信誉分自动减 5

这种人的精神境界，阅历，认知水平，直接不是跟我一个层次的，天生不能做朋友。

自从鸿星尔克捐款以后，我一半的衣服都是鸿星尔克，另一半是匹克的。国产质量好，该暖和的暖和，该凉快的凉快，设计水平也大有长进。

便宜的要死，冬天衣服打折不到两百，不用交上千块钱的面子税，还能促进国产品牌的升级，穿起来也很大气

何乐不买呢？

知乎用户 的了哈 发表

adidas 的设计真的是越来越捞了，除了 yeezy 系列就没什么拿的出手的了，别说跟 Nike 比了，我觉得李宁的设计都比它好的多。

知乎用户 花城 发表

德国人车子不好卖了，鞋子也不好卖了。。

知乎用户 完美回忆 发表

大胆！

我们废寝忘食地证明，丑陋国人的民族主义情绪根本不能损伤文明世界的时尚品牌分毫，你却跳出来打我们脸？

再也不买阿迪达斯了！

知乎用户 eyeyeyeyeye123456 发表

无非是掩饰真正的问题，疫情和中国问题，在商业逻辑里都可以近乎理解为是不可抗力

但真正的问题是什么，我说不清，但他们似乎也不知道

起码我从一个重度运动参与者 + 轻度时尚喜好者的角度而言，无论是 adidas 或是三叶草，这几年的产品力肉眼可见的下降。即使仅和同样的受疫情和中国问题影响最大的 nike 比，也是下降明显

这几年明显感觉到逛店的时候买不出东西了，无论是网点还是实体店，这可并不仅是疫情和新疆棉的几年。看了看，唯一买的 adidas 产品就是运动袜，所幸，他们还有毛巾厚底的运动袜，还算有点运动基因

看看超过你的 lululemon，一个目前基本仅靠瑜伽运动的，一个也是 BCI 成员的也不用新疆棉的，一个也是有历史黑点的，一个几乎完全没有 “中国感觉” 的，一个在中国还是价格傲娇期的品牌

adidas，还是先正视自己吧！

知乎用户 醉酒看狗 发表

很简单，两个小目标就可以回来，先拿一个小目标找个流量代言，然后拿八千万向央视购买国际友好匠心品牌称号，接着两千万打点各部门。

欧了

知乎用户 芋头包 发表

哦，还有幻想？继续战斗吧

知乎用户 飞禽走路 发表

我翻了一下德语新闻，国内媒体搬运的时候能不能稍微再准确一点… 在中国犯了错误，好像暗示他知道自己做错了，不应该黑新疆棉，不应该跟着污蔑新疆。

其实他说的错误是自己领导风格以及对中国市场了解不够。

新疆棉和新疆问题，他要是换一个立场，欧美市场可能又要塌房子。

对了他说中国市场会回来，他补了一句

“中国会回来的，市场又会大幅度向上。” 中国人喜欢追美国的篮球赛和欧洲的足球赛。这些赛事球星们一直都穿阿迪达斯。

看球的宝子们记住了，别让阿迪得逞。

你们看球归看球，想想我们的新疆同胞还有千千万万新疆棉产业上的打工人，千万不要放过抹黑新疆棉的这些 **

德媒嘴贱的能力不是盖的，我刚刚看到一篇报道说阿迪达斯在中国的营业额正在自由落体向下。虽然他们写的是因为疫情影响，想太多了，为啥就阿迪死得这么难看？疫情大家就不穿鞋了吗？

啊哈哈哈。

各位抵制得漂亮！

鸿星尔克不香吗？他们最近又捐了一个亿。

彪马阿迪这俩德国兄弟品牌，呵呵呵，在中国赚了不知道多少钱，一边赚钱一边跟着西方打新疆牌，不如醒醒吧。

知乎用户 速速​ 发表

当年谷歌也是这样想的。

知乎用户 糖炒瓜子 发表

其实在中国，现在的很多外国品牌都在经历一个转变，由 “必需品” 到“非必需品”的转变。

很多人实际上没有自己想象的那么爱国。

他们可以为了爱国去抵制一段时间，

但过了那段时间，就又该干嘛干嘛。

而那些外国品牌也正是看准了这点，

认为只要抗过去就行了，

国人健忘了，

过后就照样赚钱。

因为 “你们需要我！”

所以 “我吃定你们了！”

但那是建立在他们是 “必需品” 的身份上。

这些年，我们中国发展迅猛，

让很多外国的商品变得不再那么重要了。

不再是以前的 “不可替代”。

国货品牌渐渐的拥有了接近甚至超越的实力。

三星手机，当年雄霸天下，何等威风！

门事件出了以后，等风头过了再想回来，才发现难上加难！

因为国人发现 HMOV 也是不错的选择。

阿迪达斯是必需品吗？

以前都不算，

现在消费者的选择更多了。

长期来说，国人都愿意在不影响生活质量的情况下，做出更爱国的选择。

所以这些外国品牌的思想不转变过来，认识到自己不再那么重要。还认为自己可以威胁中国消费者，那就只有像 H&M 一样走向没落。

下面有一大堆国货等着你让位置呢！

知乎用户 冷静时间 发表

勇于认错 坚决不改

走着瞧呗.

知乎用户 小歪哥哥 发表

整个西方世界陷入政治狂热，他们与生俱来的卑劣本性得以被释放出来。最讨厌的是，他们瞄准了东方的中国。

中国人应该是全世界最厌恶政治迫害的人民了，我们根本就不相信政治正确。但此时此刻的西方国家正在疯狂地运用政治工具挽救颓势，他们忘记了政治服务于经济的逻辑是辅助的，不是政治正确就经济发展的。

「民主政治」只是一个政治体制的名称，并不代表其背后就一定是财富和文明。更不代表这种政治行为的正确性。民主政治也可以称其为「选举政治」「投票政治」「资本政治」「富人政治」「花钱买官」「竞选政治」…… 都可以的，也可以称其为「隐形独裁政治」。

没有一种政治不是独裁的，贪婪的，残酷的，包括现代的民主政治也是追求专制的政治。我们可以看出现如今的成熟民主政治国家，一般都是两大党的事实存在，其他都是打酱油的。而这两大党都在追求独裁，并希望永远获胜，把对手都干死。这就是政治的本质，不论你怎么换名称，政治就是血流成河的。

因此我们不要受骗上当，换汤不换药后面都是抢钱的目的。人界是没有高尚的东西的，高尚的就不是人。人界只有一个原则：利己。

知乎用户 中言尼爾 发表

大概 17，18 年开始，就再也没有买过任何一件美国品牌的物品（包含美国零部件的不算）。作为替代，买的鞋袜主要是阿迪安踏李宁这些，后来，爆出新疆棉事件，就再没有买过阿迪的，哪天德国也敢出面玩针对，我就把我的德国车给卖了换别的。

不谈什么爱国不爱国，但最讨厌的是，作为消费者，还要被商家指着鼻子骂，这气实在吞不下去，得了便宜还卖乖？门都没有。

知乎用户 wakao​ 发表

说明大中华区收入的跌幅还不够大，以致阿迪达斯董事会给他的压力也不够大，他还有狡辩的空间和余地。

知乎用户 香草美人屈正则​ 发表

我做错了

我不改

知乎用户 哎呀 发表

按照观网引用的这段表述来看，这个 ceo 是觉得销量不好是产品本身的问题….

只能说，这些人的傲慢还是隐藏在骨子里的

他们从来不觉得，他们的态度冒犯了我们可爱的同胞，甚至可以说是侮辱

他们根本没有认识到自己的错误

才降低 35% 啊，不够，远远不够，起码得到 80% 吧，给他们打个骨折

知乎用户 乱世一书生 发表

阿迪达斯 CEO 承认在我们这里犯了错误，

但相信我们的市场会回来。

奇怪,

怎么承认错误了呢？

以前不是说

你不买有的人买吗？

既然承认了错误,

到底犯了什么错误呢？

再说市场能不能回来不是你说了算，

而是我们的消费者说了算。

你不能为了继续回来赚钱，

三言两语敷衍了事的承认一个错误。

大家都不是傻子，

群众的眼睛是雪亮的。

你阿迪达斯做过什么事情大家都知道。

明确表示不使用新疆长绒棉,

不仅伤了我们的心，

更让我们看到了你端起碗吃饭，

放下碗骂娘的本色。

我们消费者明显表示减少购买，

甚至要对你抵制的时候，

你所表现出来的行为。

让我们看到你的傲慢与自大。

最为重要的是，

阿迪达斯不是我们这个市场唯一的产品。

我们不买阿迪达斯，

可以去买安踏，李宁，匹克，鸿星尔克，甚至是回力。

不仅经济实惠，

而且穿着舒服，

质量不比你阿迪达斯的差。

对阿迪达斯这样的品牌,

要痛打打落水狗。

宜将剩勇追穷寇，

不可沽名学霸王。

原创码字不易,

看到这里的朋友点个赞。

丁昆朋：2022 年最新家用、折叠、减震、静音、多功能家用「跑步机」牌子推荐, 一篇文章 10 个品牌对比值得购买选择攻略、指南 (8 月更新)

知乎用户 丁昆朋​ 发表

我有一计

知乎用户 renliangbbc​ 发表

在过去，阿迪达斯的设计和质量，同比国内当时的产品，客观上说是相当领先的。这个时候的外国运动服，是逼格的代名词，这个时候，是品牌方赚取利润的绝佳时机。

在如今，阿迪、耐克 无论是品牌力还是设计方面，都没有绝对的优势，剩下的就只有更高的价格。这种时候的品牌地位已经是吃老本，更不提做出非常伤害民族情感的严重事件，这个时候，如果品牌影响变弱，阿迪、耐克 逼着顾客以完全理性的角度去看商品，那收入下滑是必须的。

过去的阿迪、耐克，在国内赚钱比较容易，从态度上已经有一贯的傲慢等等因素，在营收持续下滑的时候，只是这么轻飘飘的表态，只能说是毫无诚意。对比鸿星尔克慷慨的捐款，这样的 “承认错误”，只能说是蚊子哼哼。

这里有一句非常严重的思维错误，这位 CEO 表达了一句：“不认为中国最终会放弃所有西方品牌”，这句话无论是场面话还是专业分享会准备的内容，都是非常有问题的。

1. 这不是国内消费者和西方品牌的对立关系，这是针对伤害民族情感的正常反应
2. 并不是中国会接受西方品牌，阿迪、耐克就一定会夺回市场份额。消费者要的商品一定指向是价廉物美。

知乎用户 云天外​​ 发表

新疆棉的问题，绝口不提。这叫道歉？

道了个寂寞，阿迪达斯的所谓道歉，依然是高高在上，装 13.

还信誓旦旦地表示 “中国市场会回来的”。

意思就是，我不会为新疆棉事件道歉，中国消费者最终会忘记阿迪达斯在新疆棉事件上的颠倒黑白、为虎作伥，中国消费者还是会继续舔阿迪。

知乎用户 煮酒杂谈 发表

没事，一样有人花大价钱买

知乎用户 尴尬癌天天犯 发表

请不要在你消费能力下降的时候不买然后说这是抵制，你的经济目前啥状况大家心里清楚就行，满满稳中向好就完了。

人家开始害怕你这套威胁，结果大企业多少脑子都长回来了才发现不是你真的想抵制，穷人多罢了，另外少看灌水数据。

知乎用户 芙兰黛丝 OFAL 发表

是的，你们犯了西方人都会犯的错误，但中国市场不会再回到从前了。

知乎用户 王无图 发表

做做梦就回来了……..

好在国产品牌近些年越来越出色，别人不知道，反之我目前只买国产品牌，比如：361、鸿星尔克、安踏、李宁等等……….

质量一流，设计新颖，穿的很舒服，没那么多智商税在里面，为什么不买？

知乎用户 考拉熊​ 发表

这个 CEO 的讲话还是比较隐晦，说在中国犯了错误，但是只是一笔带过，并没有说明问题的严重性。

从阿迪等一众国外品牌跟随美国的一些无中生有的事，宣布不再使用新疆棉后，就已经伤害了中国 人民的心，他们低估了中国人民在民族大意上，在领土完整问题上，的团结一心，最近的环岛军演更加增强了民族自信心。

将加工厂搬离中国，飘洋过海然后在报关进来，这个增加的成本都是要消费者来买单的。

阿迪在国内之前看到专卖店人潮涌动，但是现在每次从他们店过几乎看不到人。国外品牌的高傲也给了国内运动品牌的发展机会，经济的发展，加工能力的提高，国内品牌也在崛起，加之消费观念的改变，国内品牌也得到很大的认可。

这种挣中国的少，还要砸中国的锅，这种舶来品不要也罢。之前没有买过，以后也不会买。

知乎用户 木子莲 发表

坏消息是我们激怒了中国人，好消息是中国人的怒气总是消得很快。

知乎用户 lion 发表

相信阿迪达斯会永远退出中国市场的

知乎用户 小闲 发表

这个问题完全被媒体引导的断章取义了。

谈谈我这个消费者的理解吧。

新疆棉事件，阿迪做的是很挫。但耐克又何尝不是？可耐克的销售被影响了么？

归根到底的因素，还是产品本身。

看看阿迪这几年的产品，还有那辣眼睛的三条杠，一言难尽。

还有，国产球鞋的崛起也是不争的事实。

我这个 80 后，年轻时候打球，大家都清一色的吹捧耐克、阿迪。李宁、安踏、匹克… 那简直是 low 到爆的山寨货。

再看看现在的孩子，李宁、安踏都快占满球场了，又是闪击、又是 wow、又是反伍、又是驭帅…

的确，国货这些年鞋品的确是成长了很多。

再回头看看阿迪，一没有好的营销故事，二没有爆款产品，连个概念都不好炒，能不变鸡肋么？

还有耐克，尽管现在还是体育产品的老大哥，毕竟也是靠着过去几十年与 NBA 球星各种捆绑得来的，但随着新媒体越发普及成熟，靠球星故事裹挟出的传奇故事已不再稀缺和神秘后，回归产品本身才是终途。

阿迪的错误是，怀揣一般的产品，偏要在辱华上争做急先锋。希望快点滚走。

知乎用户 kxjordan 发表

永远封杀阿弟就行了。

知乎用户 大道我行 发表

“但是” 前面都是废话，我们不要自欺欺人，一定要坚决抵制。

知乎用户 happy12345 发表

连正面回应争议都不敢，还想赚钱？

知乎用户 狗窝里的跳蚤 发表

绝无回旋余地！

知乎用户 芦智刚 发表

他们总说中国人抵制没用，现在有些人就不出声了。等下次出了外国品牌的事，又得有人自作聪明说中国人抵制没用，他们的脸皮真厚

知乎用户 郴江幸自绕郴山 发表

阿迪也好耐克也好，现在用新疆棉了吗？

知乎用户 木子 发表

我买的那几双安踏，又便宜又舒服还耐造，穿三年只是网面有磨损，不嫌弃的话还能接着穿，前几天又买了一双，花色略有不同。实际上一百块左右就能买一双安踏、361、匹克、鸿星尔克之类的，能穿好久。

对比之下，垃圾耐克一双八百多，只穿了几个月就扔柜子里吃灰了，穿着不舒服；另一双六百多的，倒是穿了两个夏天，结果鞋底断了扔掉了；阿迪的背包倒是不贵，二百多，两年就废了。（都是专卖店买的）

知乎用户 精神印第安人 发表

这种属于典型的掩耳盗铃，对当下的市场环境和国际局势变化置若罔闻。实际上不但中国市场不会回来，其他市场也会被中国产品继续挤压。而现在正在失去的 “第一世界荣光”，以后也不会再回来了。

话说北溪二号的天然气都回不来，其他还有啥盼头啊。

知乎用户 叶牧风​ 发表

你阿迪达斯的鞋子都丑成那个样了，自己不好好干就算了，锐步牌子也给你整坏了…… 自身产品力也有问题就别把所有事都扔给政治背锅好吧。

隔壁 N 家那是真的作死路上越走越远不回头。

知乎用户 铀 - 235​ 发表

很多网友看到的是阿迪达斯中国区销量大跌 35%，而我看到的是阿迪达斯在疫情的情况下仍然保有巅峰期 70% 左右的销量。

民间抵制这回事，你得首先是阿迪达斯稳定用户，你才有抵制的能力，从近一年的时间，结合疫情等其他复杂原因，最终销量下降 35% 来看，有一说一，单纯拿出抵制一条评判，不是没有威力，但确实不算很大。一个基本的逻辑是，阿迪达斯需要尽可能让中国区的用户都满意，而并不需要让 14 亿中国人都满意。新疆棉等辱华事件，显然严重伤害了 14 亿中国人的感情，但是对中国区几十万稳定用户这个特殊群体呢？情况显然大不一样。这点套用饭圈逻辑很好理解，很多明星乍一看好像成了过街老鼠人人喊打，但是细看之下人家盆满钵满一点不耽误赚钱。这一点上，前排高赞几位老师，有几个是阿迪达斯稳定用户自己心里很清楚。实践结果很清楚，阿迪达斯稳定用户群大部分人对新疆棉事件无感，相当一部分人甚至本来就是对辱华事件拍手叫好的跪族，真正激于义愤动手抵制的并不多。

等到疫情等其他因素好转，阿迪达斯是不是会大幅回复中国区的销量？这个谁也不敢否认，从这个角度上，他们 CEO 没说错。

知乎用户 镜中衰鬓 发表

人家的基本盘在欧美，不可能为了一点利益把自己的基本盘丢弃了。

知乎用户 玉兔 发表

主要是疫情影响，踢足球打篮球，都是要聚集的，也不方便戴着口罩上场。这个要等疫情缓解了再看，反正新疆棉是长期因素，到时候就能看出是哪个影响了他的销量了。

知乎用户 张在方 发表

希望国内的牌子能争气一点，不要让这些毫无底线的烂牌有回过气的一天。

知乎用户 声声慢 发表

不得不说，东南亚生产的阿迪耐克鞋，质量真的让人无语，随便去网店里看看评价，都是吐槽的，甚至指责卖假货。就这种品控，买回来一个月就脱胶断裂，谁敢买？

虽然品牌号召力不如洋货，但是在可见的将来，国货崛起势不可挡了

知乎用户 前朝小山 发表

就算阿迪知道他错哪儿了，我也不会给他机会。何况他只认识到错了，还没认识到错哪儿了。

知乎用户 初冬 发表

新疆棉事件其实是个重建鄙视链的过程。

之前是穿耐克阿迪的鄙视穿国产的，现在是反过来了。

差不多的东西，花着高价还被鄙视，这真得是信仰了。

知乎用户 哄哄烈烈 发表

态度不坚定！真不好说！

知乎用户 德国师爷德国法律​ 发表

看到了吧？唯一能让资本进行反省的，或许就是让其市场收益不断萎缩下滑，进而让资本的剩余价值榨取变得举步维艰……

至于反省得深不深刻，当然也就取决于市场营收同比下降的幅度，低增长、零增长、负增长、乃至直接持续的亏损出局！

总之，三观不正的洋品牌，请麻溜地衮粗 CN

知乎用户 从此胖若两人 发表

说到底我就不是阿迪的目标用户，这么多年就花了三千多块买阿迪达斯的鞋，衣服更是一条没买过，那么大个公司多我一个不多少我一个也不少。所以我只能选择其他的，高功能性的运动场景我会选更专业的品牌，低功能性的运动场景我会选国产替代，零功能性的场景我会选莆田 pxx。

知乎用户 米波 发表

没穿过

不熟悉

不想试

知乎用户 天青色水玉 发表

阿迪的羽绒服和包不错，我穿了很久，还挺好的。需要就买，不需要就不买，不过有同质量同价位替代品我就选国货。没有我还是该买就买。

知乎用户 姜胖 发表

很多人，包括外企大老板，都不明白一个核心问题。即，公司卖什么。

阿迪达斯是一家什么公司？我告诉你，这是一家品牌公司。首先是品牌，其次是服装、运动设备。

品牌是啥意思？别人看到你这个三条杠，内心已经压倒一切逻辑地愿意掏钱。潜意识把这个等同于我买了证明我有面子，舒适，高级。

你一辱华企业，有啥资格让中国人集体无脑埋单？你以为你是微软还是石油公司？中国人缺了你不行？阿迪达斯不是刚需。

知乎用户 毛茸茸 发表

居然还在增长，证明中国市场在忘掉阿迪达斯的错误

知乎用户 梦境依然​ 发表

阿迪的问题其实有很多，新疆棉事件只是其中一个，单纯这个事件对它的影响其实没有–35% 这么大，真正要命的是产品力变差，口碑走向崩坏。

很长一段时间内，至少在世纪初到北京奥运会，阿迪是可以和耐克平起平坐的，但近几年已经变为耐克遥遥领先，阿迪掉队了。可以看到阿迪的产品经常打折而且是疯狂打折，原价上千的鞋甚至可以做到 200 左右拿下。为什么？因为不打折，甚至折扣不够狠，它真的不好卖了。这些骨折价卖出去的产品，虽然在短时间内让购买者感到满足，一度有 “我永迪” 这种梗出现，但阿迪的负面口碑吐槽也越来越多，有吐槽衣服穿几次脱线掉色的，有吐槽鞋没穿多久就脱胶的。不能简单的把问题甩给东南亚工厂，因为东南亚工厂并不只为阿迪代工，但其他品牌的鞋并没有被吐槽得如此激烈。

以我买过的鞋为例，索康尼，亚瑟士，361 国际线，耐克，昂跑，美津浓，同样东南亚代工，只有一双穿了一个月大底脱胶，那双正是阿迪的，其他鞋穿两年都没问题。

附上脱胶照片，我感觉我用点力是可以把大底整个揭下来的。

近几年，国产品牌运动鞋质量和设计都提升明显，以跑步为例，国产品牌跑鞋在 频频上榜，361，特步，安踏，甚至中乔和匹克都有鞋款被 runner world 给出好评过。它们的鞋楦更贴近国人脚型，穿着更舒适，质量更好，价格也相对友好（至少原价更友好），那凭什么还买阿迪？

阿迪 ceo 承认犯错了，但他并没有意识到事情的严重性，按照阿迪现在的势头，在中国市场的表现只会越来越差。

知乎用户 西方七星阵​ 发表

这标题一看就是观网发的

unacceptable = 可接受的

知乎用户 Vale 发表

估计又会有一帮子阿迪达斯的死忠粉，或者一部分骨头早就软化的人，出来欢呼了，你看看，作为这么一家国际知名大公司的 CEO，洋大人，都屈尊纡贵的说 “在中国犯了错误”，那还不得好好支持一把啊，大家多买阿迪达斯，让洋大人 “相信中国市场会回来”！

这就是家首鼠两端的企业，禁用新疆棉，这一条就是天罪，严重挑衅了中华民族，但凡有点良知的，还有些爱国之心的，都不应该再继续买这家企业的任何产品。

可能有人会说，买什么牌子，那都是自由，我自己说了算。但是好歹也要有点民族自尊感吧。人家把你当人看了么？还沾沾自喜，以为这个牌子穿在身上就是身份地位的象征。款式那么难看，就摆着几个字母，穿着招摇过市，炫什么呢？

而且这个牌子的假货也不少，还不知道穿着的是真货还是假货！所以，还不如踏踏实实买国内的知名运动品牌，质量也不差，款式更适合中国人。

洋大人的东西，装饰不了你可怜的面子！

知乎用户 wsyjack 发表

高情商：中国市场还会回来的。

低情商：等风头过去，他们就忘了。

知乎用户 田也 发表

但凡阿迪的 CEO 认识维他奶的 CEO，

相信他不会说出这种话的。

知乎用户 fsdaerfahg 发表

**外企必修课之 “中国消费者的爱国情怀”！**搞政治立场大放厥词是十分危险的，说错一句话弄不好就是企业衰退，你也并非不可取代，你只是先来者，你的空白会被其他企业填补，多少年后，大家只是记得以前貌似有个品牌叫 “阿迪屌丝”，仅此而已！

知乎用户 我的进化体 发表

这两天太热了，空调太费电了，为了省点电费，刚才和闺蜜去商场里蹭空调，逛了一会儿，喝奶茶花了 38，吃饭花了 68，买衣服花了 660，停车费 50 多，回到家发现空调没关。。。

知乎用户 洛亦仙 发表

简单

先找钟南山、苏炳添代言

再花八千万在央视买个国际友好品牌

最后再在简中互联网承认一个中国原则

保证卖爆

知乎用户 生在红旗下 发表

快消品现在质量差，名声更差，

还在这自顾自的说傲慢话？

活该你营收差

知乎用户 ken yang 发表

犯了错误：没有辱得委婉一些……

市场回来：中国人很容易忘事……

反正我是坚决抵制的，难道就非得穿他家的鞋？

每个爱国的人，认同自身的人都应该抵制到底！

别被人家卖了还帮人家数钱…… 别花个几百几千还被人家骂傻冒！

知乎用户 路人 A 发表

先说在中国市场犯的错——

禁用、诋毁我们的新疆棉。


还把工厂搬去了别的国家。

如果你真做到一刀两断，互不相欠，互不来往了。倒也算说话像个人吐个吐沫砸个坑。

没成想你歪着嘴的念佛。还想把在别的国家生产的质量不好的东西。再反过头来销售到我们这里来赚我们的钱。

我们有一句老话叫打一巴掌给个甜枣吃。

你倒好，打了一巴掌回来认个错，表个态度，云淡风轻的————再来让掏银子。

相信中国市场会回来————也就是相信这个市场上的客户打一遍。不会记多长时间。会再接着让你打第二遍。甚至第三遍吗？

在这个市场上吃着、喝着。拿着。

不但不知道感恩回报——也就算了。

还打着、骂着、诋毁着——

你一句认错。就想挽回你的损失。

那么当初因为你的诋毁。对我们造成的损失，又该如何去挽回呢？

给我们造成的损失无可挽回————你的损失也不要在你刺伤的伤疤上寻求什么挽回了。

伤痛还在。记性还在。

我们不能一而再再而三的谦逊有礼，慈悲忍让。

骂不还口，打不还手。

助长了一些不知天高地厚的小人。肆无忌惮的得寸进尺。

不会再被几句承认错误——甚至连道歉对不起都不说的话语所蒙蔽了。

并且道歉，对不起也是轻屁一样的。

根本不能抵消我们损失的真金白银的重量。

以德报德。以直抱怨。

好久待朋友。猎枪打豺狼。

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知乎用户 过江东​ 发表

鸿星尔克多好，实惠好用。

知乎用户 旖旎 发表

错，中国人并不排斥西方品牌，相反非常热衷追捧西方品牌。

看看苹果，看看特斯拉，只要不作死在中国一样混的风生水起

知乎用户 苹果爆米花 发表

一边赚国人的钱 一边诋毁中国 现在是不可能被允许的！

这些不知天高地厚的 “国际大牌” 饮水不思源，在赚取我们中国人钱的同时还企图抹黑中国，停用我们大新疆棉花可以，但抹黑我们中国这是绝对不允许的。

现在的中国已经不是过去的中国，我们国产的质量以及是获得了大众的认可，近些年，我们国家的品牌不仅越来越好，更是在市场上大放异彩。安踏、李宁、特步等等这些国货品牌已经成为深得人心的国货之光代表，在 2020 年安踏的最新财报净利润更是高涨至 51.62 亿元人民币，已经逐渐与耐克、阿迪达斯缩小差距，其中包括李宁也一直在持续升温，事实胜于雄辩，我们的国货一样能抗能打。

知乎用户 美学华叔 发表

好多人不是说没用吗？而且说真的，莆田都比正版强了。

知乎用户 风起秋末​ 发表

自以为奢侈品了还……

知乎用户 liyonggame 发表

当地时间 9 日，阿迪达斯首席执行官罗思德 Kasper Rorting 在接受德国《商报》.Hernabel 采访时认为，第一季度大中华区收入暴跌 35%，主要受到新冠疫情的影响。但他认为中国市场将回归，并且有很大的增长空间。

罗思德在采访中承认阿迪达斯犯了中国错误。

他认为，阿迪达斯在大中华区收入暴跌的主要原因是新冠流行病和私人 “抵制”，但他不相信中国最终会放弃西方品牌。

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但是，罗思德没有否认另一种严峻的可能性。如果中国市场的反应不及预期，那么它可能会破坏阿迪达斯到 2025 年的收入目标。

当地时间 5 月 6 日，德国运动品牌阿迪达斯 Adidas 宣布了 2022 年第一季度的业绩。

不考虑汇率因素，比去年同期下降 3%；由于供应链成本显着增加，毛利率降低 1.9 个百分点至 49.9%。

同一月，阿迪达斯公布的 2017 年年度财务报告显示，全年收入 212.34 亿欧元，同比增长 15%. 中国市场全年营收 46 亿欧元，同比仅增长 3%。

但是，从 2020 年第一季度开始，由于疫情的影响，第三季度利润率持续暴跌。2015 年第一季度净利润同比下降 96%，全球超过 70% 的门店关闭，而商店倒闭导致大量库存积累和运营成本增加。今年，全年继续运营业务的净利润为 4.29 亿欧元，同比下降近 78%。

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中国市场的年收入为 46 亿欧元，同比仅增长 3%，增速远低于欧美市场 24% 和北美市场的 16.6%。

受中国，俄罗斯市场放缓以及全球供应链等问题的影响，阿迪达斯降低了 2022 年的财务预期。

该公司在外部投资了 1 家公司。

尽管西方市场保持增长态势，但阿迪达斯大中华区的销售同比下降 35%，呈现 “大滑坡”，拖累了整体业绩。

数据显示，从 2017 财年第二季度到第四季度，阿迪达斯大中华区销售额分别为 12.03 亿欧元，11.55 亿欧元和 11.0.37 亿欧元。

阿迪达斯市值为 338.14 亿美元，超过 lululemon，全球运动服饰品牌的第二位地位已失守。

知乎用户 嘻哈五爷​ 发表

我不信

知乎用户 风来运转 发表

可以涨价啊

反正迷恋品牌的铁粉，不管多贵，就算买了爹妈也会买的

知乎用户 seraphcen 发表

说明这个 CEO 完全没意识到事态的严重性和导致这种结果的真正原因。又或者他其实都知道，但是势如骑虎，他不得不装糊涂，不然同时得罪中美两个贸易大国，就两边都不是人了。

他说出这番话的目的很明显，就是想重新挽回他们在中国的生意和形象，为自己之后继续赚中国钱做铺垫。不过我们也不是这么好糊弄的，一句不痛不痒地 “犯了错” 就可以抵消过错？未免把这件事情想得太轻松了。他们当初将生意政治化，无脑跟风，附和西方国家政府用 “人权” 攻击中国，抹黑中国形象，插手中国内政的时候就应该想到这个下场。

我们以前将这些西方品牌捧得太高老，让他们忘记了自己的身份。他们想在中国做生意，就必须尊重中国的国家利益和民族感情。不管这些洋品牌在中国市场多受国人推崇，但在国家面前，这些品牌完全不值一提，所以阿迪达斯这招不痛不痒的 “苦肉计”，没用！

知乎用户 城南小陌 发表

阿迪都明确不使用新疆长绒棉了，

在中华区居然才 - 35，

我不李姐。

大家没有键盘吗

知乎用户 川流不息 发表

阿迪达斯终于承认 “我们错了”，CEO 罗思德认为，阿迪达斯在中国犯了错误，被中国品牌“打败了”。果然嘴硬不能当饭吃，揭不开锅的时候一切所谓“正义” 都是徒劳。

2021 年，阿迪达斯营收 212.34 亿欧元，同比增长 15%，同期，中国市场仅营收 46 亿欧元，增长 3%。这是极不正常的现象，要知道，大中华区一直是阿迪达斯的摇钱树，始终占据营收大头的位置，更惨的是，截至 2022 年二季度，阿迪达斯大中华区的营收已经连续 5 个季度负增长，也就是说，阿迪达斯在中国卖不动了。

8 月 9 日，阿迪达斯 CEO 罗思德接受德国《商报》专访时坦言，阿迪达斯第一季度大中华区的收入大跌了 35%，狂降三分之一还多。分析原因，除了受新冠疫情影响外，阿迪达斯对中国 “犯下错误” 也是重要原因。

罗思德承认，阿迪达斯遭到了中国民间的 “抵制”。阿迪达斯不够了解中国的消费者，给了那些中国品牌反击的机会，如今，中国消费者更加喜欢自己的品牌。

罗思德所说的 “错误” 就是 “拒绝使用新疆棉” 的行为，不管怎样，阿迪达斯的品牌形象一夜之间大受影响，业绩下滑并不奇怪。由于下降幅度太大太快，号称 “第一运动品牌” 的阿迪达斯终究还是撑不住了。

罗思德承认中国消费者越来越喜欢国产品牌，但也相信中国人不会放弃西方品牌。他认为，如果中国消费者连阿迪达斯都能放弃的话，所有的世界品牌都会遇到麻烦，这是根本不可能发生的事情。

罗思德对阿迪达斯在中国市场的满血复活充满信心，他说：中国市场的顶梁柱一定会回来的。

知乎用户 张梓朕​ 发表

品牌调性持续走低，营销无特点，销售端打折，再加上沾染政治正确的臭毛病，这些共同决定了阿迪必然越来越不行。所以今天看到安踏超越阿迪，明天看到 lulu 超越阿迪，未来还会有更多品牌超越它，甚至，逐渐它都不配做这个参照标杆了。

这些事情，跟阿迪在中国市场犯错都没啥关系，别自己骗自己了。

知乎用户 坚壳种子 发表

你继续相信呗。反正我也不会买。

知乎用户 李昀 发表

相关阅读：鸿星尔克又捐了一个亿。

阿迪跌倒，国产吃饱。

知乎用户 且如风行 发表

回个 p，开弓没有回头箭。

知乎用户 雪夜和子 发表

爱不爱国是小事，关键是现在穿耐克、埃迪达斯很有可能被上级、领导、同事、同学形成先入为主的刻板印象。

这，或许才是阿迪衰落的真正原因。衣服穿出去是给别人看的，那要一件毁自己品牌的衣服，是干什么呢？

知乎用户 SakuraleafA 发表

赚钱吗？不寒颤。

谁能带来增长，谁能拉动股价。

谁能给股东高回报。

谁就是爹。

职业经理人眼里没有对错，只有利弊。

咋样划算咋来。

知乎用户 儁屿 发表

中国市场能不能回来，取决于阿迪、耐克能不能用中国的优质新疆棉，在中国内地生产制造。

众所周知中国人崇洋媚外，阿迪、耐克作为富国德国、美国的品牌，本来中国人会趋之若鹜的。但现在为了成本，阿迪、耐克把生产线迁移到了印度、越南这些比中国还穷的国家，那中国买家还怎么显摆？中国人心目中新疆属于经济一般的边疆省，棉花产业有经济帮扶的意味，优质新疆棉在中国人的潜意识里就好比东北菜实惠管饱性价比高。为省钱连新疆棉都不舍得用的品牌，在中国人心目中那就是 low 比，还装什么国际大牌。

知乎用户 安静的减肥 发表

也许就是个写好的文案，他自己并不在意自己说了什么，如果真觉得错了，不是应该先道歉么？知错不改的话，是不是挑衅意味更多？

真的希望国内品牌抓住机会。运动品牌真正的运动科技或许我们还有差距，但是大部分人并不怎么在乎这些运动科技。剩下营销，设计，生产这块其实我们是有优势的。尤其在细分这块，看 lululemon 这些新贵的例子，还是有大把机会的。

知乎用户 tony​ 发表

阿迪达斯很多鞋、衣服样子都很丑，根本没有时尚细胞。从小到大我也只买过阿迪的经典款裤子。

他只是承认错误没用。他没有耐克在考试迷信方面占有的得天独厚的优势，也没有时尚的外表。

只有用新疆棉、诚恳道歉、设计师添加国潮理念、更加时尚，阿迪达斯才有可能拿回中国市场。

知乎用户 偏见与反思 发表

智商税罢了

知乎用户 黑夜神 发表

这么轻微的道歉，看来销量跌的还不够，等明年或者下一任总裁应该会乖一点

知乎用户 剑圣 发表

翻译翻译

我们营业额掉了，现在他们应该忘了，营业额在上升了

知乎用户 人生若子弹 发表

犯错误不要紧，问题是如何改正错误。

思想站位提高没提高，有没有加强理论学习，学深学透，把好思想行动总开关？

问题查摆全面不全面，有没有广泛征求意见，深入谈心谈话，举一反三，全面找差距，补短板？

原因剖析深刻不深刻，有没有触及思想深处，触及灵魂，结合思想工作生活实际，见人见事，深入查找问题根源？

整改措施到位不到位，有没有下真功、出实招，措施到人，责任到位，建账销号，着力打通堵点、破解难点、消除痛点？

组织保障得力不得力，有没有成立领导小组，一把手亲自抓，班子成员具体管，形成推动整改的强大合力？

长效机制建立没建立，有没有一阵风、一呼隆的麻痹思想，对整改成果有没有回头看，能不能经受住群众评判、历史考验？

知乎用户 AAA 发表

阿迪达斯是卖什么的？卖手表的，还是卖冰激凌的，哪位知道。

知乎用户 一目了然 发表

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