名创优品被爆签约仪式曾挂日本国旗，这对这家企业意味着什么？

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知乎用户 天眼查​ 发表

大家可能有所不知，名创优品此前还曾起诉过曝光其挂日本旗的自媒体，不过最后败诉了

文书显示，被告智库公司经营的自媒体公众号曾发布文章《签约挂日本国旗，代理商被列为失信执行人，“名创优品”成为名创 “忧” 品？》，原告名创优品公司要求被告道歉并赔偿经济损失等共计 20 万元。

法院审理查明，关于文章中称 “签约挂日本国旗” 的相关事实，被告提供了原告的相关文章，文章内照片显示原告与保加利亚公司签约时挂日本国旗；关于打压竞争对手、内部管理混乱以及山寨、抄袭和侵权等相关事实，被告也均提供了媒体报道等印证。

法院认为，原告主张涉案文章涉嫌侵权的内容基本属实，相关评论也未超出批评、评论的合理范畴。名创优品作为行业中取得若干荣誉的公司，享受更多名望和社会资源，理应受到更多的舆论监督，对评论文章负有更高容忍义务。

最终，法院驳回名创优品公司的诉讼请求。后来名创优品公司上诉，不过二审法院又驳回其诉求。


挂日本旗，请日本设计师，装修成日式风格，名创优品在各方面都企图让自己和日系挂钩，但假的终究是假的，与其在品牌故事上造假，不如提高自己产品的质量和性价比，毕竟顾客才是上帝~

知乎用户 苏格拉深不见底​ 发表

意味着基本玩完了

最搞笑的是，名创优品还去法院多次起诉曝光者

要求赔钱➕删稿

结果两次都败诉了

自己干的事有什么脸起诉别人曝光？

法院支持你就有鬼了！

名创优品准确来说是中国牌子

但他仿的日本品牌

并且一直不乐意承认是中国品牌

比如从品牌建立之初

Miniso 就默认自己是日本品牌

不信你看名创优品 “第一版” 的介绍：

“MINISO 名创优品是国际著名休闲百货品牌，总部位于日本东京，由著名设计师、日本‘自然使者’三宅顺也先生创办……2013 年由中国广州财团引进，并开始全面进驻中国。”

翻译一下，就是：

名创优品是日本设计师三宅顺也创办的 “日本品牌”，中国企业只是引进方。

另外

和其他国家签合作协议也很能说明问题

用的都是日本国旗，你怎么洗？

一个中国品牌会用日本国旗签约吗？

你怎么圆？

道歉信写的信誓旦旦的

背地里什么心思就不用多说了吧

为什么极力否认说日本品牌呢

因为不否认就赚不到中国用户的钱了

呵呵

知乎用户 焚香抚琴​ 发表

对于这个事，我属于猜到了开头，没有猜到结尾。

名创优品是个地地道道的中国公司，但是在国内宣传模糊了本土品牌的概念，从店铺装修到产品设计，从品牌 logo 到店里放的歌曲，不知道的人会以为是日本品牌，但是他们自己没有明确说过，为了营销需要，打擦边球。

可是没想到在国外的品牌宣传就彻底放飞了，签约仪式上干脆直接用上了膏药旗，直接冒充 RB 品牌。

从国外消费者角度看是虚假宣传，从国内消费者角度买到了山寨货后会对这个品牌产生厌恶，能不能扭转局面，看名创优品公关部的道行了。

其实国产冒充进口，国内品牌冒充国外品牌的案例比比皆是，但是那些至少会在国内注册个公司，产品在海上转一圈，整个报关单，名创优品这样纯靠忽悠的还是很少见的，而且还做的那么大，甚至还上市了，确实难以置信。

知乎用户 张山 发表

miniso 在国外打着日本创造的旗号确实给该企业带来了大量的运营红利：比如去年中印冲突时，miniso 就躲过了被群情激愤的印度人烧砸抢掠的噩运，等闹玩了之后少数印度人才在网上发现原来 miniso 竟然是中企。

印度人：miniso 太狡猾了！他们手提袋上印的居然是 “Miniso Japan”！

不可否认，日本确实在国际形象和设计风格上积累很久，世界人民对日本产品普遍存有高级、精致的印象。这让 miniso 在进入别国市场时格外丝滑，能拿到特别好的商业条件且自带高级感滤镜尤其是在第三世界国家。这让 miniso 这个超级缝合怪一飞冲天，在经营规模已经把它原来的模仿对象（大创）远远甩在了后面。

但这世界上没有任何决定是只有好处而不用承担代价的。miniso 这种搞法在国内市场上必然会陷入政治漩涡，配合前段时间名创优品在港股被做空的新闻，这一波舆论风暴你不能说毫无关系，但也是 miniso 迟早要面对的问题。

日本人对 miniso 吃尽日本红利也是无可奈何，你可以骂它无耻，但拿它也毫无办法。对成长于广州这个民营经济之都的草根企业家来说，只要能挣到钱就是赢，挣钱嘛，不寒碜。但当企业做大做强后，所有曾经的不择手段都会作为企业原罪而一一浮上台面。就像因为校园贷被骂到关服的趣店预制菜一样，黑历史将成为一种长期折磨的存在。

知乎用户 陈士成 发表

伪军穿着日军军服作威作福，比日军更可恶

知乎用户 赛博野人​​ 发表

我是真的吐了。

我国可是有国旗法的。

《国旗法》第二十一条 “国旗应当作为爱国主义教育的重要内容。

中小学应当教育学生了解国旗的历史和精神内涵、遵守国旗升挂使用规范和升旗仪式礼仪。

新闻媒体应当积极宣传国旗知识，引导公民和组织正确使用国旗及其图案。”

起着日本的名字，挂着日本国旗，就差要求员工都改成四个字的名字了。

知乎用户 财联社连线​ 发表

旗袍、艺伎傻傻分不清楚？名创优品盲盒营销翻车

名创优品又登上了热搜。
8 月 9 日晚，名创优品官方微博发布了一则致歉声明。在致歉声明中，名创优品表示，7 月 25 日西班牙名创优品在其 Instagram 账号上把发布了一则 “公主系列公仔盲盒” 帖文，并将中国旗袍公仔错误地翻译成了“日本艺妓”。名创优品总部收到网友的反馈后，已要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社交媒体代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。
8 月 10 日开盘，刚刚完成港股二次上市的名创优品股价低开低走，盘中一度跌超 9%，截至收盘，其单日跌幅为 7.83%。上市不足一个月，名创优品港股股价已累计下跌超 10%；美股方面，上市不足两年，其股价已累计下跌近 75%。

名创优品营销再翻车

名创优品官方微博贴出的代理商处罚通知显示，总部已于 8 月 5 日警告了西班牙代理商的错误行为，在终止该社交媒体代运营合作的同时，要求西班牙团队进行为期一周的内部整改。整改期间，西班牙区域的社交媒体运营权限收归总部所有。
而在名创优品微博致歉的同时，Instagram 上的 “miniso.spain” 账号也发布了西班牙语、英语和中文三版致歉声明，承认旗袍源于中国，同时内部将加强管理，确保传递正确的文化价值。

而据此前网友的爆料，在错误的贴文中，西班牙运营商使用了 “Geishas” 一词，意为“艺妓”、“歌妓”，但图片中的 6 个迪士尼公主钥匙扣盲盒，却都身着各色中式旗袍。
有不少西班牙网友留言表示，艺妓不是这么打扮的，这些服饰是中国文化。还有网友质疑，怎么会犯这种错误？但面对评论，当时 “miniso.spain” 账号运营者仅回以微笑表情，未见歉意。
而就在今年 5 月，名创优品位于西班牙萨拉戈萨的欧洲首家主题形象店正式开业，门店面积达 300 平米。据报道，开业当天门店现场人气火爆，前来选购的消费者排出上百米的队伍。
目前，出现内容错误的贴文已被删除，关于该款盲盒的宣传内容仍然展示于 “miniso.spain” 账号首页，同款盲盒钥匙扣也可以在品牌天猫旗舰店上购买，零售价 49 元 / 个。

随着 “名创优品分不清旗袍和艺妓服饰”、“名创优品被曝店内不许放中文歌” 相关话题登上热搜榜，国内网友对于名创优品设计、宣传上贴近日本而非中国的风格，表示了强烈地不满、不解。
针对音乐问题，也有网友表示理解，营业场所播放的音乐需要支付版权费，一不小心播放未购买版权的中文歌容易引发诉讼。
除了海外运营团队失误和音乐版权的因素外，关于名创优品设计和宣传风格的争议由来已久。

靠日系审美起家 名创优品想走向全球

据名创优品官网介绍，2013 年品牌创始人叶国富在日本旅行时，发现当地的日用百货品质好、设计美观，且大都是 “中国制造”。这让他获得了新的商业灵感。
资料显示，叶国富利用此前经营零售连锁品牌 “哎呀呀” 的经验，找来日本设计师三宅顺，共同创立了 “名创优品”。
在诞生之初，名创优品 LOGO 设计、门店装修以及产品简约的日式设计风格，均有明显地对标日本品牌无印良品的痕迹。
2020 年，随着名创优品递交招股书，公司创始人兼 CEO 叶国富的持股比例高达 80.8%，以及公司注册地址为广州市荔湾区等事实被展现在众人眼前。在 2022 年品牌赴港上市的招股书中，叶国富及其妻子共同持股比例降至 62.3%，但其参股高管、员工主要为中国人，使得公司的中国背景毋庸置疑。
上市后的两年间，在面向国内宣传时，名创优品也在有意淡化其与日式设计的关联，表现为不再将日本设计师三宅顺作为宣传点，同时也将其 LOGO 中曾经带有的日文进行删减，仅保留 “MINISO” 以及微笑。

尽管目前名创优品不论是在官网还是线下门店，均已找不到任何与日本设计理念有关的描述，但在其未更新的海外社交媒体账号中，仍将品牌介绍为一家来自日本的全球连锁商店。

除此之外，有媒体翻出了名创优品 2015 年至 2018 年间，业务扩展至马来西亚、罗马尼亚、以色列、塞尔维亚、亚美尼亚等地时，签约仪式上悬挂日本国旗的照片。

新消费日报记者浏览相关报道文章后发现，在部分悬挂日本国旗的签约仪式上，是由日本设计师三宅顺完成签约，并与合作方握手合影。来自中国的创始人叶国富主要出现在签约后的集体合影以及高层合影中。

注：左起第六位为创始人叶国富

资料显示，名创优品从 2015 年开始推进全球化路线，先后入驻东南亚、美洲、东欧、中东等地。截至 2021 年底，名创优品海外门店数已达 1877 家。
2022 年一季度，公司中来自中国的营收 18.23 亿元，同比增长 1.91%；而海外营收 5.17 亿元，同比增长达 14.89%。
但作为一家主要由中国人主导的品牌，却打着日本旗号宣传、签合同，激起了不少国内网友的愤怒。已有网友评论称，将抵制这家 “日本企业”。
截至发稿，名创优品官方还未针对新一轮的舆情危机作正面回复。

盲盒生意赚不赚钱？

作为本次舆论风波的 “导火线”，该款盲盒玩具是迪士尼在名创优品上发售的产品。而盲盒生意作为名创优品给予厚望的 “第二增长曲线”，其营收增长表现十分不错。
8 月 3 号，名创优品发布了截至 2022 年 6 月的业绩预报。报告表示，**预计上半年公司将录得经调整后净利润约 1.42 亿元。**而在 2021 年 6 月至 2022 年 6 月的财年中，公司调整后净利润不少于 7 亿元，同比增长不少于 46%。
对此，公司董事会解释称，净利润的预期增长主要是由于毛利率的同比增长，其背后是品牌在国际业务中获得了更高的收入，以及在中国战略升级名创优品品牌后推出的产品，贡献了更高的毛利率。
在名创优品的港股招股书中，进一步提到了公司收入增加，主要是由于生活家居产品和潮流玩具产生的销售收入增加。
其中，潮玩集合店 TOP TOY 作为公司 2020 年末创立的新品牌。今年一季度，TOP TOY 整体营收已达 1.11 亿元，同比 2021 年一季度刚创立时的 2375.3 万元，营收增长了 4.8 倍。
2021 年底，TOP TOY 门店数达到 89 家，拥有约 4600 个 SKU，产品覆盖盲盒、积木、手办、玩偶等。
名创优品天猫旗舰店在售盲盒产品共 39 款，从考古文物到三丽鸥、阴阳师、迪士尼公主等知名 IP，售价在 49 元到 39 元不等。销量最高的美乐蒂盲盒，月销量已超千份。
不难看出，尽管 TOP TOY 的潮玩产品很多，但该业务主要营收仍然是依靠第三方品牌产品支持，仅有一小部分营收是来自名创优品与其他 IP 联名开发贡献。
招股书显示，**2021 年 TOP TOY 中原创潮玩产品仅贡献了 14% 的营收。**这也是 TOP TOY 与泡泡玛特等头部潮玩品牌的主要差距。
集合店采购模式虽然能迅速吸引顾客，使 TOP TOY 营收规模迅速跃升至国内潮玩品牌的第七名，门店数量全国第三，然而若无法持续上架爆款单品，顾客的品牌忠诚度和复购率很难保证。
如今，名创优品因盲盒产品运营失误而口碑 “翻车”。在招股书风险提示的第一项中，名创优品也曾表示，倘若无法继续提升品牌形象并增加品牌价值（特别是名创优品及 TOP TOY），则公司将可能失去获得大量消费者群体的机会。

知乎用户 王家 CFA​​ 发表

根据我多年看消费行业的经验，业绩不会因为这个事件受什么影响。

我知道很多网友会感觉义愤填膺，但过往的什么日本车、海外服装都反复证明过了。

当年砸了日本车，但是日本车在这一波国产崛起之前，你是看不出来因为那次抵制受到什么影响的。抵制那些用棉花恶心我们的海外品牌，确实看到了销量下滑，但行业内都知道这是因为国内企业从设计到供应链到影响确实也快速在崛起。

不是每个消费者都在经过马路边的某家店铺的时候，会立刻想起来：“他家是那个冒充日本品牌的 xxx”。

消费市场上的绝大多数人，其实都想不起来网上热门帖子说的那些事儿。

网络情绪和消费理智其实差的挺远，除了情感，还有性价比、还有设计、还有购买习惯，这是个影响因素很复杂的过程。

目前在市场上，类似他家定位的日常杂货。。。都不怎么能打，所以这次被爆，网络上热议，后面业绩该咋样还咋样。

模仿海外风，在杂货界已经火了有几年了，其实有一家竞争对手，nxxe，北欧风格。其实就是这家原来几个团队的人离开创业搞的，你去看介绍，还以为也是外国牌子呢。

没办法，消费者（不是网友）吃这套，市场吃这套。

过去这 10 年，中国服装企业算是从模仿、伪装，逐渐走向了自主品牌化的道路，现在搞得挺不错。

但是在杂货界，国内品牌讲自主的还真挺少的。

真正改变品牌调性上崇洋媚外的，最后只能靠中国的企业家，而这并不是一天两天的事情。

以上，供参考

知乎用户 阿尼嘎卓丶哲布 发表

对很多年轻企业而言，其企业文化基本上等于领导人价值观。

从几度起诉自媒体来看，它大概是不认为自己的行为有什么不合适，但又非常清楚的知道曝光出去后会带来怎样的恶劣影响。

（和张小泉堪称卧龙凤雏了）

这些年日式杂货店很风靡，尤其在居家美学这一块。中国自己的文化土壤完全可以和杂货店的经营模式结合起来，为什么非要如此媚日呢？

我个人特别爱逛 “代字行”，里面有款茶壶瞧了很久。同类型的本土商家有很多，没了名创优品，其实毫无影响，更何况我已经好几年没进去过了。

知乎用户 陈圣 发表

成也假鬼子，败也假鬼子。走日系风，播放日本音乐都没什么。但用日本旗，性质就变了。

知乎用户 金枪大虾​ 发表

不可一味否认日本，那样格局就小了，名优创品在品牌力借势日本是有道理的。

日本匠人以坚持精神著称世界，比如这两年曝光的几家大企业四十年财务造假，质检报告造假的事儿，这是一个人类民族能干出的事吗？不能！所以日本这个民族有其跟其他人类种族巨大的差异，这个差异在哪呢？

我冥想了几天，终于想弄明白了，那就是不要脸，不然咋能坚持 40 年造假，然后只是鞠躬了事而不是切复。

但这不是重点，不要脸是做品牌力的重要原则！所以人家品牌做的好呀！从这个角度看，名创优品人家是为了把品牌做好，勇敢的蹭日本的菊花，这无可厚非！不能否定，相反，大家要为它不要脸的决绝，为一个名牌的诞生，鼓掌！好！

知乎用户 JIUQIANSHUODAO 发表

为什么有人认为这是个日资？这牌子一直就是假货 + 伪造产地的义乌小商品店铺啊？我老去日本我还不知道这种尿性？

他们家以前产品产地全是假的，连制造公司在日本都查不到，公司注册地也是假的。

做大了有钱了，花钱补票，搞了个小公司在东京，但依然还是卖义乌小商品。

这种店铺在我看来就是 low 到爆炸的十元店换了个名头，有什么日货不日货的情节？一切就是花钱包装自己，山鸡扮凤凰。

知乎用户 BruceSilent 发表

名创优品本身就是一缝合怪

logo 抄袭优衣库

店铺装修、销售的产品又像 muji

最后名创优品 MINISO 连名字和销售策略又挺像日本著名十元店 daiso 大创……

这只真正做到了应偷尽偷、从头到脚看不出一丝原创气息的超级缝合奇葩怪物可以说在当世是极其稀有少见的

知乎用户 匿名用户 发表

说出来可能你不敢相信，这种事情在商界是非常非常普遍的做法。对，远比你想象中普遍，可以说各个分类领域都很普遍。

普通人只是没意识到而已。很多品牌都是假装国外品牌，打擦边球。从保温杯，到饮料，到衣服，到洗护，到电子配件，到菜刀。

估计现在最瑟瑟发抖的，还有下面这家了。

有哪些品牌起了国际化的名字实际上是国产货？

知乎用户 在在在在在​ 发表

最近 MINISO 有点火 。

七月末，有人曝光名创优品西班牙账号在 ins 宣传时居然把迪士尼联名人偶身上的旗袍说成是日本艺伎服饰

就算是这么小的钥匙扣，大家应该也能一眼看出来这是我们中国近代的旗袍版型吧。


日本艺伎长啥样？

长这样

咱就说，旗袍是近代从旗服那里演化过来的，和日本艺伎造型的从腰带，袖幅，长度，开叉，到整体感觉，搭配妆造都不一样，名创优品怎么就能大剌剌的说这是日本服饰？

好，咱就算体谅你们的西班牙团队都是西班牙人，不懂东亚文化，中日间的区别不甚了解，可你们中国总部搞培训时是培训了个寂寞 。

而且就算你们啥都没培训，你们商品外包装上总得有商品名称吧。

还是说，你们名称上写的就是日本艺伎人偶钥匙串？

甭说俺们正宗中国人了，就连很多西班牙人看到这条 ins 都忍不了了。

有没有这样一种可能，你们产品是典型的中国打扮？

对此，MINISO 却没啥回应。

直到事件在微博发酵。

看着占 MINISO 总营收超过百分之 70 的中国市场有意见了，那总部反应还是很快的。

微博上出声明，给大众致歉。

国外社交媒体出声明，给海外市场致歉。

▲发布在西班牙账号上的内容

有没有发现哪儿奇怪？

在国内，他们说的是旗袍源自中国，是享誉世界的国粹 blablabla，名创优品作为一家全球化发展的中国零售企业，有义务将中国文化传递给全球消费者 blablabla。

可在国外平台，他们说的是我们尊重中国悠久的历史文明 blablabla，至于中国零售企业那一段，名创优品根本没提。。。

咱就说，你 MINISO 到底是在乎还是不在乎中国啊。。。。

结合这些年 MINISO 的种种表现来看，咱能得出来一个有些许拧巴的结论。

那就是名创优品在乎，又不在乎中国。

在乎的是中国市场，不在乎的，是中国文化。

这是一家去中国化的中国公司。


咱仔细想想 MINISO 是在啥时候开始火的，怎么火的。。

是不是在日本的产品和服务被吹上天，日本设计风靡世界的时候，是不是无印良品的精品百货模式和优衣库的简约风流行全国的时候。。

那时候的人们会组团去日本扫货，中国大妈抢购日本马桶圈的新闻登上了各大纸媒版面，而当时的中国，还仅仅是一个贴着廉价劣质标签的世界代工厂。


于是乎，来自中国湖北的企业家叶国富瞅准了这个日系产品大卖的机会，他成功借鉴无印良品优衣库等日本主流品牌，并在 2013 年推出了这个 logo 长得像优衣库，货品陈列像无印良品的名创优品。

这个既能给人以日式氛围，使人产生高质量有设计的日式店铺印象，另一方面产品价格又很便宜的品牌迅速打开了全国，乃至全世界的市场。

而仅仅在两年前，这个全力主打日系文化的 MINISO，还叫哎呀呀，走的是韩系路线。。。。

赚钱嘛，不丢人，从始至终，这就是一个中国企业家想靠外国文化赚钱的故事。


带着这个理解，咱们就能理解理解这些事儿——

一个中国店铺，不让放中文歌曲。

在美国开分店，标语是 from Japan to US。

社交账号上写的，是来自日本。

店铺介绍里一再强调其由日本著名设计师三宅顺也先生创办，降低真正创始人叶国富的 “中国人符号存在感”。

▲有个叫三宅一生的设计师，不意味着姓三宅的都是设计师

然而有人去三宅顺也的毕业院校问这个人，收到的回复却是查无此人，在日本也搜不到任何这个所谓著名设计师的作品。

然而又有谁理解叶国富的苦心呢，这一切可都是为了让消费者们有沉浸式的日系店铺体验啊！

你们去玩剧本杀玩密室逃脱，你就真是警察真被关起来了吗！

你买的是体验！我名创优品，卖的也是体验！

为了大家的全方位日系，一个中国企业的中国创始人，与世界各国签合同，桌面上放着的都是日本国旗。

有意思吗，还有更有意思的。有个自媒体曝光了名创优品挂日本国旗，还让名创优品给告了，还告输了。


我不知道日本人知不知道这事儿，我估计知道了也没能力管，自己家都强弩之末了。

反正名创优品这边为了圆下日本企业这个弥天大谎，只能不断否认所有中国元素，重复日系企业的标签，直到自己都快信了。

当然，不信也不行，你说你是中国企业，人家说你当初可不是这么说的哦。

但有一点，我估计不光是名创优品没想到，而且全世界都没想到——

中国这几十年的经济腾飞，在文化设计与品牌上的滞后性体现终于在这几年集中爆发出来了。

中国创造，火了，国货，火了。

不光是高铁无人机 5G 太阳能等科技领域，日用百货领域的中国产品也全面爆发 (毕竟工厂就在自己家)，国漫电影产业逐渐出现不少佳作，连以往街上穿和服的小姐姐都不见了。

取而代之的是满大街的华丽汉服。

满大街的米兰米妮意大利爱丽丝城堡那种一听就是英文的蛋糕店里涌现了一大堆福言记千禧酥五味酥令金禾这种中式甜品店。

别说放在十年前，就放在五年前，你敢想吗？

你的经济好了，你的文化就不再是卑躬屈膝得了。

你的国家强大了，你的文化就不再是难以启齿的。

文化自信靠啥？靠经济发展和生活水平。

然而中国人民自信了，假洋企倒大霉了。

生于崇洋媚外的时代，几度风生水起，回头一看，民族崛起。

我 tm 可咋整啊！

咋整，狡辩呗，转型呗。

我们名创优品，可从来没有说过我们是日本品牌呢，都是大众的误解！都赖我们啊，没有及~ 时~ 纠~ 正~

转型这边呢，那就当然是尽可能的把当初摘干净的中国元素再捡起来啦，跟故宫联名，跟国内知名博物馆联名，一点点趁大家伙不注意重新变回中国企业，然后趁大家一个不注意——

Surprise! 我们是一家中国企业哟！

但这个过程，必须得慢，得循序渐进，否则你一个日本零售店，突然又改口成中国的，那就跟 b 站游戏区 up 主，以后都拍健身视频一样，存量粉丝不都得跑光了。

所以嘛，在这个转型过程中，一直在各个国家跟中国撇清关系哈日的名创优品，再配上不太了解东亚文化的西班牙运营团队，啪的一下，就搞出了开头把旗袍认作艺伎的乌龙。

咱就事论事西班牙团队心里也很苦啊！之前左一个不能提中国右一个不能提中国，今天你又搞联名让提中国了，搞得我拍马屁都拍马嘴上了！

然而，这只会是第一次阵痛，就和名创优品的榜样日本一样，二战后占领日本国内各个领域的洋牌和假洋牌都在日本经济崛起后迎来了一波大革新，日本人终于拥有了全方位适合日本人生活的日用品，百货。

中国大概也会遵循这个规律，很快人们就会知道——

为日本量身的设计肯定不是最适合中国人的；

不是叫株式会社的公司才是好公司；

甜品店叫中文拼音也挺好听。

说到底，资本是逐利的，当初崇洋媚外的环境，造就出一大堆假洋牌蹭流量捞钱，这是市场行为，还是那句话，赚钱嘛，不丢人。

所以呀，今天大家回过味儿来了，不买你的了，这也是市场行为，你也别抱怨。

资本这东西没有国籍，资本家只是明面上上有国籍，只有民族资本家才有国籍。

只是叶先生怎么看都不太像。

全文完

本文首发于公主号不存在雑誌，欢迎关注转发~​

知乎用户 蓝天是我的保护色​​ 发表

改了个日本名字，就觉得自己高人一等了，呸

知乎用户 小明在上海 发表

大人， 时代变了

那个冒充日本产品就能赚钱的日子已经过去了，现在是爱国流量的盛宴，谁爱国，谁赚钱，爱的猛，赚的猛。

知乎用户 李猫球 发表

这不就是精日么……

知乎用户 萧生 发表

一个中国企业，用的也是中国设计，偏觉得冒充日企才能卖出去。

一个中国的漫展活动，跟夏日祭没有半毛钱关系，却偏觉得要整个 “夏日祭” 的名字才能卖出去。

一群 “文化理中客”，明明用着中国人自己的东西，却偏偏要吹嘘 “日本的就是好”。

你要反对它，它就跳出来说你不自信。各位，如果你还有最基本的逻辑判断力的话，请回答我：

这特么到底是谁不自信啊？

知乎用户 山顶大树​​ 发表

到底是鬼子还是汉奸？

原来是冒充鬼子的汉奸！

知乎用户 就你还想过粤语 发表

啊，哦，阅

批: 太生气了，这就干两瓶某民族匠心品牌消消气，跟着苏神买两双耐克并打开 CCTV5 看 NBA 重播，看着我们跟着国家走，支持国家所支持的气死这帮人

知乎用户 未直八​ 发表

意味着一定会收获大家自然的、长久的、本能的反感。

之前我实事求是地说，说有些日漫产品的确在故意往政治上靠，一大批日本演员啥的，也都在争着往政治身份上插一脚，因此的确存在着日本文娱市场倾向倒逼中国文娱市场选择的风险。

所以我们应该及时制止的，是日本人不断往文娱领域塞政治性，而不是单向指责中国的文化政策。

不少人就跟我就说 “为什么不用更多的中国资本合作来反向掌握话事权”？

——你看，这不是现给的例子，它就来了么？

您说，为什么我们不用更多的中国资本合作来反向掌握文娱市场的话事权呢？

因为这方面的效果的确有，但是远没有达到能让人形成 路径依靠 的程度。

一言以蔽之：

自我检讨与审视外部环境并不矛盾。

一些人总是劝我不要 “谈日本色变”，

那我也只能奉劝他们不要总是 “谈中国色变”。

民族自我保护意识是绝对必要的，正如人体免疫系统离不开白血球的时刻防卫。

的确在有些免疫系统误判的情况下，可能导致白血球错误识别攻击对象、进而引发身体疾病。

但如果因为存在这个风险就否定白血球的重大作用、甚至倡导我们去除整个人体免疫系统的话——这又与赤裸裸地叫人去野外感染艾滋病有何不同？

知乎用户 酒肆 发表

真的有人不知道这是个纯中国的牌子么。。。

后面日语全是塑料日语啊都是错的

最早的时候完全就是抄袭 + 仿制的小作坊、我都当作以前那种 2 元店去逛的

知乎用户 木兰她哥哥 发表

日本人企业，挂日旗有毛病？

知乎用户 麦瓜 发表

在山寨技能上，深刻体现了传说中的日本工匠精神。

在换内心内核上，是精美精日香蕉人的楷模。

查查税吧，如果能以一颗日本心在海外攻城掠地，又老老实实把海外的收益向中国交税，我觉得可以原谅他这个日奸。。。

另外，国人崇拜洋名儿洋货这事儿，不知何时能改。只能指望年轻一代了。。。

知乎用户 北风雪林 发表

今天，“名创优品再次道歉” 登上了热搜榜前十。

为什么 “再次道歉”？

因为几天前，名创优品刚刚 “全网道歉过”，可就在这几天，暴露的问题越来越多。

8 月 9 日，有媒体报道品牌 “名创优品” 的西班牙宣传账号上，将 “中国旗袍娃娃” 翻译成“日本艺伎公仔”。

“名创优品”的国内公司在道歉之后，关于这个 “全面日本化” 的中国品牌，更多黑料爆了出来。

比如：名创优品明确要求店铺不允许播放中文歌曲。

更严重的是，名创优品与多国签署 “战略合作协议” 的时候，企业悬挂的一直是日本国旗。

今天，名创优品 “再次道歉”，是承认自己是中国企业，并且认为自身在过去“海外发展中的日本化宣传错误”，承诺在明年 3 月前，完成“去日本化” 改造。

名创优品的 “道歉声明” 措辞还算诚恳。我在以前的文章表达过，今年下半年经济很困难，特别是“消费类市场主体”，保企业就是保就业，就是保经济。

所以如果仅仅只是 “品牌经营路线的失误”，我不会继续批判。

可是我和许多网友一样，好奇许多 “负面事件曝光后” 的第一感受。

比如 “某某长期从事这样的错误行径，为什么一直没有曝光？”

名创优品是中国品牌，常年包装成日本品牌，挂日本国旗和境外企业签约，这么多年就没人反映么？

一查资料吓一跳！

原来三年前的 2019 年 4 月，就有自媒体披露 “名创优品挂日本国旗与海外国家签约”。

那么名创优品三年前像今天一样 “诚恳的道歉” 么？

并没有，它以自身庞大的体量，花了一年半的时间，要把这家自媒体 “告到死”！

壹，名创优品誓要 “告死” 自媒体！

在过去几十年的消费市场，我们见过很多 “国产品牌碰瓷海外名称或者西方品牌宣传策划”。

同时我们也见过很多西方品牌为了获得 “国内市场信任，取一些特别像国产的品牌名”。

国内品牌西化运作，以及海外品牌本土化运作是两种商业模式，只要不在广告宣传中 “公然造假，虚假宣传”，我们多半会一笑置之。

可是当前几天有媒体曝光 “名创优品和多国签约悬挂日本国旗” 的时候，国人还是震惊了。

“品牌宣传策略”是一回事，但是品牌所属国家，公司所属国家的国旗，这可是 “大是大非” 问题。

而且名创优品不是 “某一次签约” 这么干，而是多年以来，和多国签约都这么干。

这些签约现场的 “国旗布置” 是不可以甩锅给临时工的，因为每次的签约照片，名创优品的老板，广东人叶国富都在日本国旗旁与外商代表合影。

为什么名创优品这么多年挂日本国旗签约，没有媒体揭露？

因为 2019 年有自媒体揭露，名创优品利用 “程序正义” 和对方打了一年半官司。

中国司法体系是公正的，名创优品是巨无霸，但是依然在一审二审中一败再败。

可是这家自媒体 “赢了官司，却输了时间”，被折腾了一年半之后，这家自媒体已经从 “原创自媒体”，变成了 “半死不活的转载号”。

事件的起因，是 2019 年 4 月，一个中等体量的自媒体，揭露 “名创优品与多国签约悬挂日本国旗”。

并且由此为切入点，揭露名创优品实控人叶国富打压同行，违规运营多家 “互联网借贷 APP” 等信息。

这篇文章发布后，阅读量是 1.7 万，点赞 100~200 之间。

就这阅读量，大概只有我平均文章的五分之一，从点赞比来看，这篇文章就是 “梳理了名创优品的几大网络负面信息”，这么一综合，因为没有加入 “自己观点”，所以读者就当看了 “信息缝合类文章”，所以点赞率极低。

可就这样一篇 “没有任何自主造谣，将网络负面新闻综合梳理” 的文章，名创优品第二天就发去了律师函，要求自媒体删除文章。

这家自媒体当时就删了文章，可是名创优品还是找到知名律所，公证公司，用高额的费用，对这篇文章进行 “证据保留与公证”。

然后从 2019 年 5 月开始，名创优品可不是今天 “低头道歉的乖乖仔模样”，中间横跨了 2020 年初的疫情，因此名创优品对这家小型自媒体的连续诉讼，跨越了一年半。

名创优品要求这家自媒体公司删除文章，这类 “无良企业的律师函” 北风收过不少，删不删看心情。

这家自媒体当时就删了文章，但是名创优品要求这家自媒体公开道歉，并且赔偿商誉损失 20 万！

没错，一篇没有 “自我观点”，没有 “添油加醋”，陈述网络新闻事实的文章，阅读 1.7 万，就被要求赔偿 20 万。

那要是我阅读稍微爆一点的文章，那不是要赔几百万？

从 2019 年 4 月到 2020 年 11 月，法院从接受诉讼，到二审最终宣判，这家小自媒体公司确实一路赢下来了。

可是名创优品为一篇 1.7 万阅读文章，就缠着告你两年，索赔二十万的名声也立下了。

从 2019 年 4 月，到 2022 年 8 月，再也没有媒体爆料 “名创优品和外商签约悬挂日本国旗” 的消息。

名创优品也顶着 “日本品牌” 的名声在国内市场和东南亚等市场大杀四方！

那到底，邪恶资本和揭露真相的自媒体，谁赢了？

贰，反名创优品，不是反日资反合资

在我前两天批判 “和服女挑衅” 的文章留言区，有一种观点很激烈，人数还不少。

她们认为 “穿和服就要拘留”，那么所有开日系车的都应该拘留，用日本冈本的男人，都应该坐牢。

我在文章的观点一直是 “个人爱好的穿和服不算寻衅滋事，特殊事件特殊地点特殊宣传方式的穿和服才属于挑衅”。

这和中日合资车企在国内多年合法经营销售 “日系车”，根本不是一回事。

我在以前的文章也批判过，当年打砸日系车，杀害日系车主的 “假爱国” 并不是真爱国。

同样的，我们这次批判 “名创优品伪装日本品牌宣传”，反的也不是在国内合法经营的日资企业以及合资企业。

民众反感的是这种 “本土品牌伪装日本品牌运作” 的经营模式。

当然，如果只是广告宣传，海外经营路线问题，我认为属于 “商业模式的小节”。

但是和所有海外企业合作都悬挂日本国旗，这就是 “典型欺诈” 并且挑战国格的大是大非问题。

叁，悬挂 “日本国旗” 不可原谅！

名创优品真的只是 “对外伪装日本化运作么”？

有用户向名创优品的客服提问：“请问名创优品是不是中国品牌与企业？”

名创优品的客服居然回答 “不知道！”

公司是哪国公司，品牌是哪国品牌不是员工第一天上班的培训内容么？

为什么回答名创优品是否中国公司都需要请示部门领导，三天后回复？

中国品牌，中国企业就这么难以启齿么？

名创优品一方面对 “中国品牌难以启齿”，一方面运作了大量“国货影响力品牌” 的奖项。

这些奖项都为名创优品扩大企业影响力，扩大政商人脉资源起到积极作用。

想利用国家政策，需要国家资源的时候，就运作 “国货大奖”。

想 “装洋老板阔气”，和西方人签约时，却不敢露出中国底色，觉得 “日本国旗才更配”。

我对 “两头讨好，两头获利” 的两面人批判是很 “谨慎” 的，但我觉得名创优品这几年确实“两头占利，横跳的极为娴熟”。

名创优品能够这么多年向老百姓打 “认知战”，模糊品牌国籍，根源还在于对“媒体监督力量” 的重拳出击。

以我的体量，被名创优品弄一下，可能要背几百万赔款。

但我还是要说，名创优品这次道歉反思就真诚点，再学你日爹欺负人索要赔款那一套，可就算 “去日本化” 不彻底了！

作者：北风雪林

知乎用户 無情的風 发表

不是 “名创优品” 非得去亲日，而是该品牌 “亲日” 有绝对好处。

看产品：主要生活小装饰品、家居小装饰品、酒店小装饰品、个人小装饰品、年轻女性小装饰品为主。

看人群：自称有 5700 万会员。实际个人估计有上千万或两三千万会员，是可能有的。

该企业的自我标签：从 2013 年成立之日起，名创优品就始终被质疑声包围。带着 “山寨”、“抄袭”、“伪日系” 的标签，它却一步不停，高歌猛进，终于在 2018 年于纽交所成功上市，从此扬眉吐气。“中国最大的 10 元店”。名创优品是 “年轻人都爱逛” 的生活好物集合店。

其公司有一位日本设计师（三宅顺也）。在其公司简介特别说明系日本什么什么设计师什么来的哟（伪装成日本品牌）。

其主要目的在于：

1、想一想，如果产品都是来自于日本，还存在 “山寨” 吗？！还存在 “抄袭” 吗？！所以可以直接让所有质疑的年轻人，直接就忘记该企业的商品有可能是去 “山寨” 的，去 “抄袭” 的。可以大大减少被侵权投诉的可能性。

2、再看一看，门店所规定的音乐，是不是在再进一步包装该企业。把该企业主打产品伪装成为不是中国产的产品。因为没多少人仔细读取商品标签。在国人眼中，特别是很多年轻人眼中，国外的产品总是好的。其实我很想说，国外小商品运往中国，物流费就是产品的三至四倍或以上的价格。

但是不知道全世界大部分小商品都是中国产的，就如我国外朋友说，送我一些东西说，我直接说 “没必要。说不定你寄到中国，我打开包装一看，made in China。白白浪费运费。”

3、另外之所以非得去 “伪日”，与中国有上千万的年轻人比较哈日有直接关系。这些日系少女，是“名创优品” 的主要购买者。大多数人对日本品牌都有一个认知 “品质好，质量好。进口的高品质商品，也是炫耀式的小商品。” 其实吧，我想说，日本的小商品，在世界范围内和中国在质量上没有任何竞争优势，如果在中国商店 10 元小商品，就算按最优惠或免关税的话，同质产品运到中国也要到 48 块钱以上（免税的话，也会到 40 块钱以上）。

记得 2015 年中国很多大妈去日本旅游，花上千甚至几千块钱购买了 made in China 马桶盖这件事吗？

（特别是把中国搞的日本动漫展变成了遍地开花的 “夏日祭”，日本的 “夏日祭” 与日本动漫展没啥直接关系，但是很多中国人年轻人就是为了去舔日一下。自认为很高大尚，其实不知道“夏日祭”=“日本庙会”，名字而已。）

4、特别是在美国要开一个小商品店。中美已经进入全面对抗了，不 “伪日” 怎么进美国市场？！怎么进 G7 国家的市场？！

5、从店内标识，各种环境的设计，到各环节的布局，存在中国元素，但是在不停的去淡化中国元素。因为在这些都可以用在销售行业非常重要一个技巧，“顾客只关注我想让他 / 她关注的”，若你不是顾客，且感受不到。

一句话就是，名创优品不是为了亲日去亲日，而是为了经济利益，可以贱踏民族尊严而已。为了自身经济利益，可以无视国家利益、无视人民情感而已。一个无德无良的企业而已。

是不是你想到了什么？！反正我是啥都没有想到。我只是根据其实际各种迷惑行为，猜测的一个合理情况而已，当然完全有可能不是这样的。

要不是一个 “10 元店” 咋可能做到全世界连锁 5 千家的规模呢？！

要永远记住，企业上市就是一种市场行为，没啥高看与低看。企业有良知才是好企业，才会有好产品。“老干妈” 知道不？！求她上市都不会上市。

2022 年 8 月被人挖出来的文章。

名创优品惹众怒: 屡挂日本国旗、禁播中文歌! 创始人扬言看不起阿里​cj.sina.com.cn/articles/view/3088685642/b8199a4a00100x6hl

2022 年 8 月被网友挖出来的各种签约现场都是挂的日本国旗，

日本血统还是民族品牌？名创优品：签约挂日本旗 门店不放中文歌​www.163.com/dy/article/HEEJ7TFB0552QC0P.html

2022 年 5 月该企业自我标榜的文章，

5700 万会员，50 亿个用户标签，名创优品私域全拆解

以下网络公开图，主要来源其官方微博，非营利目的，不要跟我讲侵权的哈。

以下网络公开图，主要来源其官方微博，非营利目的，不要跟我讲侵权的哈。

知乎用户 小菜上上签 发表

仿冒日本的无印良品和优衣库，然后真把自己当日本人了。

知乎用户 互联网侦猹队​ 发表

如果从商标注册时间来看

名创优品确实是中国企业

2013 年 9 月先在中国注册的商标

2014 年 4 月才开始在日本注册商标

但作为一家中国品牌

名创优品

一系列的操作真的看不懂

比如

店里商品包装基本都有日文

然后早些时候的店铺里

还写着自己是日本品牌

连店员也说是日本品牌

更搞笑的是

包装上的日文据说都是百度翻译来的

读都读不通…

商品抄袭大牌我就不多说了

名创优品的商标是在中国先注册的

货物也是中国产的

咋在老板眼里是日本品牌呢

咋就不愿意认中国品牌呢？

如今民众对国产品牌有好感加持

名创优品又跳出来说我一直是中国品牌

啧啧啧

啥好处都给你捞尽了呗

反正这种双面人

我是不会再看一眼了

上面的素材来自电视台报道，有理有据可以查证

链接在此：

https://tv.sohu.com/v/dXMvMTYwNzU1OTcyLzgzMDI3OTEyLnNodG1s.html

知乎用户 奔赴百里为守约 发表

意味着这是一家日本公司

知乎用户 张弛无度 发表

作为一名商界鬼才，我为名创优品和叶国富支一招。

如果日本本土现在突然冒出来一个自称是叶国富失散多年的亲生父亲，必须得日籍，那么叶国富就能变身成倭人之后，如此一来，名创优品当初自称创立自东京，中国引进这种说法也能算是对的，那么挂日本国旗就是人之常情，咱中国消费者也就能理解了。

叶国富本人也能通过此契机，华丽地转变为他幻想中高人一等的倭人一族，而名创优品在他的衬托下，倭人血统也将更加纯正。

至于名创优品的股价和口碑会不会崩我就不敢确定了，毕竟这也是一险招，跟当年创立时立倭人人设的动机、效果以及风险收益一样。

不用谢。

知乎用户 叶赫乎 发表

“佩洛西” 服装店挨骂冤不冤？我觉得不冤。名创优品也一样。上个世纪二十年代，中国那么落后的时候，可口可乐为了进军中国市场，为了更好的本地化重金悬赏好听的本地化的名字。结果现在，这些中国企业，却争先恐后的搞个洋名，生怕被人知道自己是中国人，中国企业。太可悲了。

知乎用户 宁一 发表

开始以为是个假洋鬼子，原来是个真洋鬼子。

知乎用户 海虎 发表

二鬼子把自己当真太君了

知乎用户 万能的大叔 发表

名创优品又道歉了。

大叔做个解读吧。其实，过去一年，大叔在多个线下场合都强调过，甲方做社会化营销，一定要警惕 2 个话题，分别是：

年轻女性和民族情绪。

这两个话题，能不碰就不碰。

当然，名创优品的舆情，有偶然之中的必然。

先梳理下事件。

8 月 9 日晚上，名创优品在微博喜提热搜。

原来，有网友爆料，名创优品在外网把穿旗袍的娃娃称为日本艺伎（Geisha），很多人在评论区指正说这是中国旗袍，名创优品却只回复微笑的表情。

8 月 9 日 22 点 18 分，@名创优品 官方微博发布致歉声明，称：

1、 要求西班牙代理商团队删除了该帖文。

2、终止了与社交媒体代理商的合作关系。

3、声明同步发了西班牙语、英语和中文三版。

微博还附上了一个由内部邮件拼接的长图，显示，解约事件是 8 月 4 日，也就是网友爆料之前。


大叔本以为，如果单看这次回应，无论是响应速度，还是道歉诚意和动作，名创优品在中国的公关团队都算做得不错了。

但马上就有网友指出，外网的两版声明与中文道歉声明不一致，刻意不提自己是中国品牌。（这里划重点）

大叔仔细一看，还真是。

有技巧的地方在于，三个版本的外网声明，是高度一致的，但与微博上的道歉声明不一致，完全没有提 “名创优品来自中国”，而只是道歉 “把中国旗袍翻译为日本艺妓”。

本以为这波舆情没事了，却只是开始。

“爆料”越来越多，名创优品深深陷入 “伪日” 营销的泥潭。

先是有网友爆料，名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上，账号介绍中公然标明自己是 “日本创作” 的品牌。


在名创优品的店铺广告中，名创优品一直强调 “from Japan”。

更猛的来了，8 月 10 日，在诸多网友评论中，一位自称在名创优品打过工的网友甚至表示，名创优品店内不允许播放中文歌。

#名创优品被曝店内不许放中文歌 #的话题冲上热搜。

虽然名创优品相关负责人在接受媒体采访时，明确否认了此事，但显然，信息完全没覆盖过。（这里也划重点）

8 月 10 日同一天，传统媒体开始跟进，一些公开报道过的 “黑料” 被搜了出来。（这里划重点）

有媒体翻出了名创优品 2015 年至 2018 年间，业务扩展至马来西亚、罗马尼亚、以色列、塞尔维亚、亚美尼亚等地时，签约仪式上悬挂日本国旗的照片。

其中，创始人叶国富等高管均参与签约合影，相关签约图片也被曝光。

#名创优品签约仪式曾挂日本国旗 #登上热搜！网友炸了。

8 月 11 日，AI 财经社发了一篇题为《名创优品 “伪日” 大起底》的报道，某名创优品高管接受了电话采访。

这应该是舆情发酵至今，名创优品高官第一次接受媒体采访，但并没有具名。（大叔再画个重点）

来自慧科讯业的数据显示，全网总声量再 12.2 万条，在 8 月 10 日到达顶峰。在词云方面，日本、旗袍、日本国旗、叶国富、外网都是高频词。

8 月 18 日 17 点，@名创优品 官方微博再次致歉，核心 3 点：

1、去除日本设计师品牌元素。从 2019 年就开始啦！
2、对相关人严肃追责。
3、海外社交账号统一管理。

大叔先把上面几个划重点的地方，稍微做个解读。

1、内外有别的声明，不可取。

第一份道歉声明，官方刻意做了中、英、西三个语种，分别发布在相关渠道。这本来是好事，但还是采取了一个国内外有别的策略，在微博说自己是中国公司，在外网绝口不提自己来自中国。

这就是犯了一个很典型的问题，总以为有个 “墙”，可以对不同受众说不同立场的话。对于国际化的品牌来说，这是一个大忌。你可以不说或者少说，但你的立场必须统一，不能能外有别。

2、负责人公开回应，要实名。

名创优品相关负责人应该是在 10 日接受接受媒体采访时，比如明确否认 “店内不让播中国歌” 的网传评论，但由于在回应的方式上，选择了匿名，导致这个辟谣的说服力很低。

既然要回应，就相关负责人站出来，要找一家官方的媒体，以实名的方式，正面回应，要么就闭嘴，企业统一对外只有一个声明。名创优品如此 “低调” 地辟谣，显然还不如不做呢。

3、过去的黑料，一定会被翻出来。

大叔曾在钟薛高和张小泉的案例里提到，在去中心化时代，企业及其创始人是 “透明” 的，你的一举一动，当年说过的话，都会被翻出来，在你遇到舆情的时候。名创优品也不例外，大叔猜测，这些签约的照片，估计都是来自官网。

大叔刚刚登陆名创优品的中文和英文版官网，尝试点击更多 “新闻”，却无法打开页面，估计是官网故意先“自我封锁” 了，担心被扒更多 “黑料” 出来。

聊完 3 个重点，大叔重点谈谈最新的这次道歉。

从微信指数来看，名创优品的舆情在 8 月 11 日达到顶峰之后，开始回落。为何又在 8 月 18 日，再次道歉呢？

大叔猜测，可能有几个原因：

1、股价。

从名创优品在美股和港股的情况来看，受这次舆情的影响还是有的，但不至于连续大跌，尤其是其刚上了港股，还没怎么涨，就遇到这么大的舆情。



2、销售。

由于无法拿到其线下店面的数据，只能从线上找个维度了。虽然好多网友嘴上说，以后不买了，但从其旗舰店在抖音电商直播间的销售额来看，来自婵妈妈数据，在停播了数日之后，其销售额不仅没有跌，反而小幅上涨了。

3、外部。

虽然名创优品的 “涉日” 报道和讨论量，在近期下降了不少，但最近有一个苏州和服女事件，却成功接力 “涉日” 话题，成为热议内容。在民族主义和反日情绪高涨的大环境下，如果有人刻意关联二者，很可能对名创优品又是一次重创。名创优品肯定不希望成为下一个海天酱油。

刷屏时代，“政治正确” 是企业运营的必修课。每个人都是内容的制造者和传播者，因此，“蝴蝶效应” 变得越来越重要，很可能因为海外社媒的一条内容（名创优品）、员工的一个朋友圈（海天酱油），或者 CEO 接受采访的一句话（杨元庆），都会令企业陷入舆论的泥潭。

4、经验。

过去很长一段时间的消费习惯和印象，日韩产品的质量都比国产强，我老丈人现在都只买国外的家电，因为过去几十年的生活经验，向他证明了这一点。还记得前几年，吴晓波写一篇去日本买马桶盖的稿子刷屏了，也引发了制造行业巨大的思考。现在呢，日本制造已经并不比中国制造强了，中国设计也在崛起。

5、内部。

这是大叔认为，可能性最大的原因。前文也说了，企业过去的 “黑料” 都被网友一一扒出，有图有真相，你想否认都难。怎么办？这就涉及到企业 “品牌定位” 的核心问题。

从这个角度来看，在 “国潮盛行” 的大背景下，名创优品的 “伪日” 定位，已经无法立足，虽然暂时从销量和股价上看不出来太大变化，但作为一家在港股和美股同时上市的公司，名创优品是一家公众公司，没有办法再通过 “刻意误导消费者” 或者模仿其他品牌来开展业务，从这个角度来看，尽快回到 “中国品牌” 的“定位”上，才是企业发展的长期之道。

实际上，名创优品已经做了很多中国文化的跨界项目，比如和故宫、河南博物院合作推出联名 IP，只不过之前不肯主动丢弃自己的 “伪日” 定位，也无法为自己是中国品牌证明。

大叔从第二份道歉声明，就能看出，名创优品已经想得非常清楚了，这不是一次 “被动” 的危机回应，等舆情降低之后，继续该干嘛干嘛，而是自我革命，从头做人！

目前，暂时还不知道这份致歉声明是否会在海外社交平台上同步发布英文版本，大叔猜测，至少不会有删减地发，不然又回到了上面的矛盾点了，对企业来说，绝对就是玩火自焚了。

当然，也有人提出，还有不少 “伪日” 的新消费品牌，TA 们也要小心咯。你怎么看呢？欢迎你在留言区发表高见！

知乎用户 iCoA 首席特工​ 发表

其实好多这种假洋鬼子，早期都是宣传自己是外国品牌的，等后面做大了，开始洗白说自己是国产品牌了。

借用一位知友的图：

早期名创优品就是宣传自己是日本品牌的，总部位于东京，创始人是日本设计师三宅顺也。

这种很多，比如洗发水有一个叫阿道夫的，早期宣传自己是德国品牌，创始人还弄了个外国老头的头像：

早期 Logo，左边还有一个竖着的德国：


知乎用户 梓非鱼​ 发表

中日关系紧张，挂羊头卖狗肉不好使了。

知乎用户 静观波涛 发表

说点政治不正确的话，我感觉名创优品也没有从事实上伤害大家什么，首先他是中国企业，纳税之类的全在中国，以日本名义宣传也好最后税也都纳在了中国，这不比很多将公司设在别的国家打爱国牌的好多了？人家也没就爱国做什么宣传吧？而且本质上是这个企业想蹭很多人认为日本制造有优势才进行的，是为了经济利益，悬挂什么国旗改变不了他的注册地，纳税地。我认为这种民族主义抬头的趋势，不利于整个社会的发展的建设。总之希望大家理智一些，这样做只会吓跑很多公司，只能说希望以后不要出现人人自危的情况吧。

知乎用户 大司马大将军​ 发表

这企业，精日精到自己打个嗝都觉得有太君屁的内味了，啧啧啧啧。

郑州这个企业门店不少，我记得金水路曼哈顿有一家，东三环附近的新田 360 有家。走的日系禁欲风，连店员都一脸性冷淡，东西看着有几分母鸡的意思，价格也很感人。

没想到几年下来，狐狸尾巴翘上天，露出了痔疮严重的屁股了啊。

你模仿别人可以，可模仿久了就觉得自己是别人，那就有点恶心了。而更恶心的是，还不许别人说你其实不是你要模仿的那个人，不然你就要起诉……

既然那么喜欢当太君，那你直接滚去富士山下好了呀，搁这里装什么外宾。

知乎用户 翩跹为忘记 发表

道歉就完了呗。

因为总有剑冢会说 “人家都道歉了，你还要怎样？非要让他死吗？”

知乎用户 怪兽的荣耀 发表

最好的解决办法就是公开宣布自己属于日本品牌，创始人加入日本国籍。因为它根本没有机会做到 adidas 那样心安理得地面对销售额急剧下滑与抵制，民族主义一直是从商者必须谨慎应对的逆鳞。

知乎用户 落花生 发表

一直以为名创优品是日本企业，没想到还真是日本企业。

知乎用户 罗夏 发表

知乎用户 李小翰​​ 发表

都不知道吧？连所谓联合创始人设计师都是假的！！假的！！假的！！

https://m.douban.com/mip/note/683749232/?utm_campaign=client_share%3F%3D&tt_from=copy_link&utm_medium=toutiao_android&utm_source=copy_link&share_token=e6f0e032-a176-4bd2-b97e-6b28f1b0bd75&tt_from=copy_link&utm_source=copy_link&utm_medium=toutiao_android&utm_campaign=client_share?= 惊，名创优品创始人三宅顺也是虚构的? - 日记

知乎用户 我们大家都有病 发表

二鬼子最可恨！

知乎用户 雪梨秦 发表

这就是个山寨牌子，不用对它上纲上线。

把话说开了，别忽悠国人，去忽悠洋人，把利润留在国内就行。

图一乐。

知乎用户 321 发表

这个广州公司是入戏太深，逢场作戏，还是走火入魔？

知乎用户 无头的于天 发表

爹，我刘璐啊！

知乎用户 传奇的侠客​ 发表

就是叶国富到日本旅行，看到精品杂货铺在日本非常流行，而且才十几元钱，所以就和日本的一个设计师三宅顺也对上眼了，经过这个设计师的设计和规划，使叶国富茅塞顿开，回来后就注册了名创优品，在全国到处开店，短短几年的时间就膨胀了上千倍。

叶国富无疑是成功的，他成功的不是假冒日本品牌，而是这种精品快消的模式。不知道三宅顺也和他有什么约定，总之这个名创优品的所有创意和 LOGO，广告词，门面装潢，包括运营模式都将日本元素填满，对于中国元素一律进行剔除。实际上就是想把一个中国公司从表象上包装成日本公司。

经过多年的运营，公司迅速发展，获得的荣誉也是无数。可能有些人的心里真的把公司看成是日本公司了，说不定都把自己当成日本人了。

大家觉得，穿上日军衣服的伪军，真的能成为日军吗？

知乎用户 面面俱到 发表

所以呢？

这公司股份是在谁手里？

知乎用户 一株冬青​​ 发表

当年有的人，当汉奸当着当着也把自己当成日本人了，

只是，那时候是民族汉奸，现在是商业汉奸。

知乎用户 碎银几两几钱 发表

从来不买这家玩意公司的任何产品，就算是路过，也一眼带过。

很明显，这家公司的基因里，就充斥着崇洋媚外、认贼作父的情结，典型的走狗、汉奸，不尊重中国的本土文化，将侵华的日本当做亲爹。这样的公司，就应该彻查，从根子上查，是不是又是境外敌对和反华势力支持的走狗。

知乎用户 呵呵 发表

本身是为了蹭无印良品…… 现在把自己蹭的鲜血淋漓了，该。

知乎用户 henry 发表

意味着监管的缺失呗

现在才发现，人家几百亿都套现到手了，出国每天花天酒地都够几辈子了，还怕啥

最后倒霉的还是基层员工，又是一大波裁员

大而不能倒确实有一定的逻辑，但总不能每次都等大了再考虑倒不倒的问题吧，早干什么去了

如此明显的国旗都挂不对当初是怎么养大的？监管在干什么？是不是也见钱眼开了？

知乎用户 走马观自在 发表

该查办查办，该整顿整顿。

挣着国人的钱，去舔国外的鬼，不能惯着纵容它。

大是大非面试，没有偶像，但要有底线，更要有民族大义。

像名创优品这样的企业，表面一套背面一套，骨子里做的是卖国的勾当，更要严查有没有与境外势力勾结，以及从事间谍活动。

知乎用户 杂想杂说 发表

从未忘本

知乎用户 剑圣 发表

演习就是要演到底，开始他们发家就是借着日本牌子包装，赚钱不管那么多

假日牌真国牌走出去了，国内牌子还在签小鲜肉

知乎用户 指给我敌人在哪里 发表

我有个艺术学院的同学毕业去了这家企业，微信朋友圈各种吹捧她老板，从没见过她对一个男生这么跪舔的，我一开始还以为她老板是他老公呢，后来看了几十条才发现有一条是拍到她真老公和孩子的…

这种工作消解家庭的企业，对祖国没有足够的认同感也算是本性难移了。

知乎用户 流客 发表

装日本人装久了，真当自己是日本人了

知乎用户 张梓朕​ 发表

明明是一个中国品牌，却偏偏冒充日本品牌，签约的时候还挂日本国旗，网友：不倒闭全国人民都有责任！

很多人都以为这个名创优品是日本品牌，因为跟无印良品这些日本品牌的名字太像了！但是最近却被曝出这个品牌是广州注册的一个牌子，可是它在签约的时候却是挂着日本国旗的！

连自己是哪个国家的都不敢承认了吗？难怪网友那么愤怒！之前大家对于这个品牌不了解，现在知道以后都表示不会再买这个品牌的任何产品！

而他的创始人从一开始就把自己定位是日本品牌，还说我们要学习美日，完全一副崇洋媚外的嘴脸！别的品牌都是入乡随俗，他却要我们学习美日！

现在大家醒悟了，以后这些糊弄国人的企业会越来越难在国内生存！还是那句话，早点倒闭吧！

知乎用户 Ur Home 发表

我一直以为名创优品是日本公司

知乎用户 pappageno 发表

叶国富？千叶国富

按日本会社喊千叶会长，读作寄巴（chiba）会长

知乎用户 张小山 发表

名创优品的名字比较 “日系”，就差中间加个の，叫做“名创の优品” 了。

但问题是，装日本品牌有意思吗？就那么没有信心做自己？

就像这个人，不但形象方面故意往日本人上靠，连名字都像日本人：山木。

结果，这是个什么人，大家都懂的。

是不是看着就像个日本变态？表里如一，还真是。

知乎用户 旁若​ 发表

记得多年前，也就是这个牌子刚刚铺开的时候，在飞机杂志上看到一个这公司老板的采访，说在国内，只有优衣库和他的公司给顾客找零是用托盘的

low 啊

而且，按照中国的市场体量，制造厂的近水楼台

做的那些玩意还一点儿赶不上大创

丢人啊

知乎用户 张老师 发表

二鬼子比鬼子更坏！直起腰板做人不行吗？

知乎用户 成仙 发表

奈雪の茶用日语做品牌 logo，怎么说

是不是想往日系方面靠呢？

知乎用户 莒句​ 发表

有一种说法是，幻想次数多了，就以为是真的了。

这个说法就很适合名创优品。

名创优品的叶国富是一个百分百的中国人，起家广州，发展于北上广一二线城市。

但是，名创优品一直假设自己是一个日本公司，为此好像还在日本注册了一个公司。

这让我想起了那个同样是假冒日本公司为荣的拉面品牌来着。

原来还以为那个拉面公司是精日的个案，现在看来，还绝不是个案的精日。

真是不明白，那么多去名创优品购物的顾客，有几个是因为精日才去购买的？

一个民族企业品牌就这么没有自信吗？

明明不是日本孙子，非要上杆子给人家当孙子？

这要是放在过去，是要被枪毙的汉奸吧。

支持民族企业品牌！

抵制精日的伪日企业！

知乎用户 是你个球 发表

商人之所以这么包装，是因为这样可以赚钱，倘若它仅仅是在外国这么宣发，只能说在很多外国人眼中，日本品牌比中国品牌更值得信赖。但更可怕的是，它在国内有意无意营造它是日本品牌的概念，证明在很多国人眼中，也是这种感觉。其实这也是某种客观现实，在生活日用品上，日本的很多玩意的确比国货有更好的使用体验，正视差距并不丢人，说明国货还拥有很多的进步空间 (现在的差距也的确在缩小) ，这种进步也提现出国人随着生活水平提高，对生活品的追求从有没有转向好不好，也对更多品牌提出更高的要求。随着民族意识觉醒，这类品牌必然会为它埋下的原罪买单，兴盛因为群众，埋葬的他的也是群众。 品牌似乎没做错什么，为了迎合市场罢了，也似乎做错了什么，它现在迎合不了市场了。

知乎用户 五更瑠璃​ 发表

关消费者毛事儿？你们又不是去买国旗的。

知乎用户 可恶 and 可恨 发表

真是舆论风气变化太快了。前十年名创优品还是互联网靠日本名气打响自己名气做大做强的值得骄傲的民族品牌，现在舆论风气一边倒。那些年利用人性赚到钱就是好的，利用崇日心理发家还被自媒体夸赞是国货之光。

https://www.bilibili.com/video/BV1K4411Y7Ls/?spm_id_from=333.788.recommend_more_video.-1&vd_source=2eda39d8cf29c25d15ba75032b825522名创优品的十元店模式真能让它上市吗？【快评】_哔哩哔哩_bilibili

现在以前利用人性的把戏都是攻讦它的利刃，代价都还回来了。但人实际上还是那批人吧，当年疯狂追求日本货，抄起来名创优品，也炒起来元气森林，现在是要否认当年自己崇日的心理而杀名创祭天。

一二十年的生活经历，彻底告诉我，没有什么企业是能百分百保证活的过下一次市场的浪花。

为什么美国资本靠逆潮汐抄底的都是其他国家国有企业，这些企业不一定技术力很强，盈利很高，食品，矿产，能源，军工等，但一定是民生重要企业。

一二十年相较于三十年的打工生涯太短了，没那么大能力去折腾，看人家潮起潮落挣大钱，不如在家喝点便宜小酒平平淡淡一辈子。

知乎用户 水无趣 发表

离了大谱，在我印象里面，我一直认为名创优品是日本企业，竟然是中国企业。

我为什么有如此印象呢？想来就是这家企业的店面就很日式，摆设也很日式，企业里的很多产品也很日式。可能在这家企业眼里，就是日本企业。

作为小日子不错的企业，竟然在国外这么离谱，都挂上了日本国旗，骨子里就很谄媚。

生活水平提高了，但是膝盖却是弯曲的，就是很魔幻。

知乎用户 韩真宇 发表

名创优品的一些东西还不错。绝大部分都是国产的。

可这个时期搞这种事情，真是不知道死字怎么写了。

希望大家看清方向，多做和国家民族利益一致的事情，少搞一些 49 年加入国军的事情。

日本不代表高级，不代表质量，不代表品味。

一些人一些品牌的掌舵人实在是需要补补钙了。

国货时代已经来了！

中华民族的复兴必然带来中华文化的复兴。

看不清这个大势的人，必然被历史所淘汰。

知乎用户 段传敏 发表

洋血统

知乎用户 小闲 发表

精日的中国企业最后死的都很惨

知乎用户 腰包 发表

只要上面不收拾它，产品价格依旧够低，质量不变差，我就接着买，反正都是些越南代工的小东西

维他奶，名族品牌

知乎用户 声声慢 发表

这个牌子现在给我的感觉和江南布衣一样了……

知乎用户 萤火虫​​ 发表

挟洋自重，不是第一个，也不是最后一个。

我记得，从地板品牌，到服装品牌，到奶粉品牌，都曾广泛出现过。

怎么办呢？一个就是别给假洋鬼子品牌任何翻身机会，踩倒永不翻身；另一个就是提高国产品牌质量。凡是国产品牌质量可靠、上乘、领先的领域，这种事儿就少甚至绝迹。

从某种角度来说，这一事件本质中最恶劣的是弄虚作假。消费者并不强求麦当劳所有门店改名叫金拱门，对吧？因为它卖的确实是西式快餐。

另一方面也提醒消费者，不要迷信外国品牌。在某些领域，确实有一些历史悠久、品牌美誉度好、质量有保证的国际品牌。但对品牌的认知，应建立在事实基础上，而不是起一个洋名就令人盲目崇拜。遇到那些来历不明的洋品牌，要格外警惕。

知乎用户 韓傑 发表

伪军就该歼灭，国内的供应链随时可以再造新的代替者

知乎用户 小梦 发表

不意味着什么，因为，他又不是第一次这样了

从他们出现开始，就打着日本三合顺也还是三什么来着的旗号

说那是这个人在日本创立的品牌，结果呢？你去外网搜，这个人都是不存在的

注册的那个账号上，也没有什么真的有用的及时的信息更新。

再往后在国外的那些店铺里，你去看任何一个探店，人家都以为那是个日本店铺

为什么？因为人家店里写了：“来自日本。走向世界、”

（这些都不是空穴来风，你去网上找图，一抓一大把，高清不失帧）

纠正是不可能的，因为签约的国旗都是日本的，最多也就是在国内发个道歉，然后我行我素。

现在想想，我只心疼我在那里花的那些钱，东西怎么样先别说，

光是这个吞了苍蝇的感觉，就够我吐一阵子了。

知乎用户 爆炸牙叔​ 发表

这玩意是不是以前的哎呀呀。

知乎用户 zyqiang1 发表

垃圾玩意

没有买过

现在看见了 以后也不会买的

这样的卖国贼

是不是狗日当年侵华时候留下的种子

拒绝他 – 名创优品

没有理由

知乎用户 青出于藍 发表

精日越来越多了

知乎用户 前朝小山 发表

你不是名创优品，你是无良印品哦不，无良产品。

知乎用户 电销卡之怪 发表

工商、消防等部门应该出手！

知乎用户 我爱吾德 发表

这家企业是中国企业，但是貌似企业文化和产品是日风的。也就是说，是一家提供日式产品的中国企业。

不知道我这么理解对不对。

知乎用户 NEBRASKAJ 发表

恶心玩意… 直接拉黑，看到任何人进入名创优品，直接眼神鄙视。身边任何人使用和购买名创优品，直接骂娘加绝交。

我是认真的。这是作为普通群众最大程度的抵制了。

知乎用户 刘 sir 聊备孕 发表

如果这家企业高管出来道歉的话，会不会也很有 “躬犟精神”，也来个 90° 的鞠躬道歉呢？

知乎用户 是我 发表

营销套路太深以至于走火入魔了，想给自己打上深深的日本烙印。

知乎用户 Yes 发表

意味着我不会再买了，我宁愿买日货，也不能鼓励中国人做这种精神上的日本人。

知乎用户 文艺暴龙兽 发表

热起来了

知乎用户 姜胖 发表

我还以为是国内高质量山寨产品大集合呢，原来真是日本公司吗？那有点儿漏啊。

知乎用户 玄学博弈 发表

当鬼子有瘾，那就成全它。

知乎用户 京华烟云 发表

该上央视了，民族良心企业啊

知乎用户 肥罗 发表

人家为什么要冒充日本货，你们有没有想过？

知乎用户 LZLZLZ 发表

什么时候轮到味千拉面呀。

知乎用户 ICE​ 发表

这是蹭无印良品把自己蹭沟里了，反正我也不买他们家的商品

知乎用户 躺平的我 zZZ​ 发表

十元店降降价格，抄抄 LOGO，真以为自己是无印良品了…….

知乎用户 西米德莱尼斯尔 发表

小粉红快把事情闹大，逼企业道歉，这样就会降价有优惠了

知乎用户 匿名用户 发表

岛国人要笑嘻了。

心说见过偷他们综艺创意的，偷音乐的，偷影视剧的，偷游戏风格的，没想到连国籍也要偷。

知乎用户 杜子垩 发表

在街上看到这中日英文对不上的商标就觉得日本人的取名品味属实是更下一层楼了，合着是个假鬼子啊。

知乎用户 仲南 发表

我觉得很正常、可以理解。

名创优品创立后的一段时间，一直都在标榜自己的 “日本设计师品牌”，甚至“总部” 就在日本。做戏就做全套，各种签约肯定要把日本国旗给摆上。

前些年日本经济、文化、品牌相比中国还有巨大的优势，擦边日本元素的营销无可厚非。但这几年日本经济发展越来越低迷，日本整体上的吸引力已经不再。加上近几年国内民族自豪感、民族情绪上升，标榜日本的那套营销策略已经走不通了，干脆就老实说自己就是国产品牌。

从我个人想法来讲，名创优品的路子只是野了一点，却非常成功的打造出了一个强势品牌。从本质上来说，名创优品的这些奇葩的事情反映出的是精准的营销策略，跟媚日精日思想关系不大。

知乎用户 辛淼 发表

这波操作很可能导致这家公司彻底被封杀。

作为一家广州的公司，设计上抄袭 Daiso，MUJI 和优衣库也就算了，对外还假拌日本企业，这是国人绝对不可能容忍的。虽然公司层面上，名创优品一直自称源于日本，中国只是引进方，但任何人都知道是怎么回事。

只可惜了坐落在各种商业综合体内的加盟门店，可能也要被迫接受血本无归的事实。

知乎用户 异世相遇自选五星 发表

“宣传模糊本土品牌的概念，从店铺装修到产品设计，从品牌 logo 到店里放的歌曲，不知道的人会以为是日本品牌”好家伙，这里说的 “名创优品” 真的是 “名创优品” 吗，怕不是指代某个“还原神作” genshin，求求你们别黑阿原哥哥了，你知道它在海外装日本公司多么努力吗？

知乎用户 赵高 发表

然后呢，你们是他的客户还是你是设计师？挂日本国旗是犯了寻衅滋事罪吗？

知乎用户 查拉特拉图斯 发表

可以先看看这个问题下面的回答，然后再结合现在这个问题

名创优品回应「店内不许放中文歌曲」，部分门店店员表示确有规定，也有门店表示没有要求，为何会设置此规定？

知乎用户 狗头教主 发表

那看来 b 还是要买，能出口的产品一般不会差

知乎用户 蒙德大学士 发表

到处都是这种晶日公司，比如说米哈游

知乎用户 张思行​ 发表

一没反华，二为国家创汇，三产品大多在国内生产，提供了就业，这有什么好指摘的？

知乎用户 阿昔 发表

它的舆论风波，完全是意料之中、情理之中地事

遭网暴炮轰，完全是自己企业文化管理的问题

而且很显然，它没有认清时代的走向和趋势，把日本文化、日本精神元素捧得过高了，拎不清什么是 “以我为主、为我所用”，甚至入戏太深，变成 “舔狗”，出事是迟早的

先是被曝光在境外公然向外国人宣称穿旗袍的女性形象为 “艺妓”（日本常用词），再是被曝光在境外签署合作的过程中悬挂日本国旗

你一中企跟西企谈合作，挂膏药旗干嘛

精日？那骂的就不冤；致敬？那你勾八跟精日有什么区别

讲道理叼企业挂谁的国旗无所谓，也不是什么大问题

但你不能在吃着中国社会红利、让老百姓支持你国产品牌、对内摆着中国企业的高姿态的情况下，跑到国外挂膏药旗啊

中国社会和中国人民捧你，然后你赚了钱到国外挂日本旗，未免太过分了吧

本来做错事赶紧出来道个歉，以后摆正姿态就行了，别整天正出挟洋自重的样子，大伙也就不追究了

但是，他勾八名创优品的法务团队直接把报爆料者起诉了，索赔几十万，还逼人家删帖

一次告不成功，还想着多告几次，就像是不整死人家爆料者就不罢休一般，好在法院驳回维持原判了，差点子被这小人得逞

不解决问题而是去解决提出问题的人，要告他、吓他。这一系列的操作很魔幻，也变相从侧面说明，名创优品的管理层心虚了

随着舆论发酵，网友们还挖出了名创优品更多的奇葩操作：询问官方客服 “是不是中国企业”，客服回答 “不知道”；线下门店被要求不得播放中文歌

赶紧倒闭吧，存在就是个笑话

知乎用户 阿飒 发表

跨国企业出海淘金，资金按时回流纳税和不诋毁祖国声誉对我来说是底线，我并不在乎他们怎么在海外宣传。可是现在舆论的发展已经变了味道，大家想要抵制到这家公司破产……

知乎用户 好白菜都让猪拱了​ 发表

我很生气，想问问贵公司想不想，敢不敢把日媒的稿子改了？我帮你啊。

多余的话不说了，日本人都不知道名创优品是日本的。

参考一下日本最专业的经济类报纸《日本经济新闻》的电子版：

为数不多的几篇报道里面，不懂日语也能看出来了吧，定语就是 “中国杂货店”，最下面 2020 年这个报道比较早，写的是 “中国版百元店”

我们可以具体看一下 2020 年第一次谈及名创优品时的那篇报道：

日本風の商品や店づくりで成長してきた中国の雑貨店大手、名創優品（メイソウ）が米ニューヨーク証券取引所に上場した。世界 80 超の国・地域で 4200 店以上を展開しており、出店を加速させる。日本の 100 円ショップのような専門店で「ダイソー」や「無印良品」の模倣だとの指摘もあるが、成長スピードは本家を上回る。
以日式风格著称的中国杂货店 “名创优品” 在美国上市。已在世界上超 80 个国家开设 4200 家店的基础上，还将继续扩大发展。虽然有人指出其风格是在模仿日本的百元店 “大创” 和“名创优品”，但是其成长速度远比这些企业要快。

店舗の前に立つと看板は日本の「ユニクロ」風。店内に入ると、文具や玩具、化粧品、菓子などで「ダイソー」や「無印良品」に似た商品がずらりと並ぶ。綿棒、ハンドソープ、ハンガーなど 10 元で買える商品は多い。「ピカチュウ」のぬいぐるみや「ミッキーマウス」の水筒などキャラクターグッズも目立つ。
店铺前设立的看板是日本的 “优衣库” 风格。进到店内，整齐摆列的文具和玩具、化妆品、零食等商品均与 “大创” 或“名创优品”风格相近。棉签、洗手液、衣架等只需 10 元就能买的商品很多。“皮卡丘”的布娃娃和 “米老鼠” 的水壶等授权商品也很引人注目。

其实看完全篇的报道，日媒对于 “名创优品” 还是给予了比较客观和肯定的介绍。关键是，日本人自己知道名创优品这么舔吗？2020 年这篇稿子的记者我认识，现在依然是日本经济新闻常驻广州的记者，我争取一会儿问问他感想。

模仿是模仿，舔是舔。模仿不丢人，舔就很贱。说它是中国企业，甚至于给了 “中国大型杂货店企业” 这么个肯定，结果人家自己说“不不不，我是日本的”，举着日本国旗就谈生意去了。

没别的意思啊，反正我看那些战争片的时候，与实打实的敌人相比，有的时候更恨敌人身边的狗腿子和汉奸。

另外，如果 “名创优品” 不喜欢上述报道中 “中国杂货店” 这个抬头，需要改稿请联系我。

知乎用户 山河长啸​ 发表

名创优品被骂上了热搜。

有网友发现，**名创优品在和希腊、罗马尼亚和保加利亚等外国合作商进行签约仪式时，现场悬挂日本国旗。**众所周知，名创优品是一家地地道道的，在港股上市的中国企业。创始人叶国富是土生土长的湖北人，一辈子都在做中国市场，吃的是中国饭。

可到了国外，名创优品怎么就要悬挂日本国旗？

这就不得不提到名创优品的商业模式了。名创优品从诞生的那一刻起，就主打 “伪日系” 风格，从商标，到店铺装修以及品牌塑造，都在极力地将自己包装成一个 “伪日系” 品牌。之所以将其称为“伪日系”，是因为它不是真正的日本品牌，走的是挂羊头，卖狗肉的 “伪日系” 路线，对标的是日本无印良品，主打低价市场。

名创优品店内的绝大部分商品价格都在 50 元以内，其中以 10-20 元的低价商品为主，只有极少数盲盒手办类产品售价超过了 50 元。因名创优品价格实惠，主打 “伪日系” 的品牌包装，店铺装修整体新潮敞亮，在短期内迅速吸引了大量的消费者。

创办于 2013 年的名创优品凭借着辨识度极高的 “伪日系” 品牌风格，迅速迎来了自己的高光时刻。在名创优品的商业模式中，“伪日系”主要是一种营销手段，招商加盟才是快速扩张，实现企业盈利的核心。

据名创优品招股书显示，截止 2021 年 12 月 31 日，**名创优品全球门店数量达到 5045 家，其中国内门店 3168 家，海外门店 1877 家。**虽然门店总数超过了 5000 家，但是名创优品的直营店只有 141 家，占比仅 2.8%。更夸张的是，国内直营店数量只有 5 家，海外直营店则有 136 家。

也就是说，名创优品的绝大部分门店都是招商加盟来的。在招商加盟中，名创优品主推两种模式，一种是合伙人模式，一种是代理商模式。在国内，名创优品主推合伙人模式。在国外，名创优品主推代理商模式。此次被网友骂上热搜，就是名创优品在和国外代理商合作签约时，悬挂日本国旗所致。

根据合伙人模式，名创优品主要承担平台责任，如品牌授权和店铺日常经营，而加盟合伙人则主要负责出资。开一家名创优品门店，投资金额需要 180 万以上，包括货品保证金、品牌授权费以及店铺成本。名创优品基本上不出钱，加盟店的风险主要由加盟商自己扛。

但是，它的优势在于，每天的营业额当日结算，次日到账。对于手握大量现金流的投资者而言，这更像是一个财务投资。与其把钱存在银行，不如把钱投给名创优品，每天营业额的 38%，都在次日直接转到投资人的卡上。

**投资人只要出钱，每天就能躺着收钱。**虽然风险不小，但是回报率也非常高。名创优品利用股权激励和门店合伙人进行利益绑定，部分核心门店合伙人直接进入名创优品管理层，与企业共进退。在这种模式下，名创优品创始人叶国富把门店合伙人都绑在了一艘船上，除了他自己风险最小，其他人风险都很大。

因为 5045 家门店的投资绝大部分都是合伙人和加盟商出的，叶国富和名创优品公司是没怎么出钱的。不仅不出钱，还向合伙人和加盟商收取货品保证金，扩充自己的现金流。对叶国富而言，这就是一个借鸡生蛋，稳赚不赔的生意。

当老板没有危机感，而下面的合伙人和加盟商都充满了危机感时，这家公司的战斗力就极为强悍，叶国富反而成了那个最轻松的人。即便是最坏的情况，名创优品在国内也只有 5 家直营店，顶多就是 5 家直营店倒闭，伤害不到叶国富分毫。

在众多合伙人和加盟商的共同努力下，名创优品的营业额突飞猛进。在 2021 年，名创优品微信小程序月活跃用户数超过 700 万，累计年度活跃会员超过 3400 万，全年 GMV 超过 180 亿，成为全球最大的自有品牌生活家居综合零售商。

在 2020 年 10 月 15 日，名创优品就成功登陆美国纽交所，市值超过 60 亿美元。每一家公司的上市，都是一次资本的狂欢。叶国富本人身价暴涨至 300 亿，成为湖北第二大富豪。名创优品在上市前，曾进行 4 轮股权激励，有 400 人获得过名创优品的股份。在名创优品上市当天，就有超过 40 人身价过千万，12 人身价过亿。

可是，在这场资本盛宴的背后，名创优品并不赚钱。**在 2018-2020 年间，名创优品分别亏损 2.94 亿元、2.60 亿元及 14.29 亿元，三年合计亏损近 20 亿元。**有趣的是，在 2018 年时，名创优品正好拿到了腾讯和高瓴投资的 20 亿，合计占股 5.4%。这也是名创优品上市前唯一的一次融资，叶国富本人持股高达 80.8%。

这意味着，叶国富从创立名创优品，到把名创优品带上市，几乎就没怎么缺过钱。钱是哪里来的？核心就是加盟商给的。

叶国富本人主要就是做对了两件事，一是，成功打造了名创优品这个 “伪日系” 品牌，抓住了 “伪日系” 的品牌红利。二是，设置了这套合伙人加盟商业机制，让合伙人成了叶国富的打工人。

为了将名创优品的 “伪日系” 品牌风格做到极致，名创优品店内不许播放中文歌，海外店业务员要对顾客说 “欢迎” 之类的日语，哪怕是去欧洲和代理商签约，也悬挂的是日本国旗。在这种巨大的利益诱惑下，名创优品在 “伪日系” 的道路上越走越远，一发不可收拾。

名创优品的成功也迎来了其他品牌的效仿，如元气森林和奈雪的茶等。其实，做 “伪洋品牌” 最早起源于家居行业，这些所谓的新消费品牌都是后起之秀。但不同的是，家居企业比较朴素，只是想取个洋品牌的名字，来提高品牌逼格，方便出货。

像中国知名的家居品牌慕思床垫，它是东莞的；马可波罗瓷砖也是东莞的，蒙娜丽莎瓷砖是佛山的，诺贝尔瓷砖是杭州的……

巧合的是，叶国富最早创业时，恰恰做的就是陶瓷生意。

看着名创优品、奈雪的茶这类 “伪日系” 品牌纷纷上市，慕思床垫、马可波罗瓷砖也向 A 股发起了冲刺。不过，“假洋品牌” 的身份却成了一大拦路虎。

很多人对 “伪洋品牌” 破口大骂，可其实，这是中国许多产业在发展过程中选择的一个折中方案，也是那些年代里，中国文化不自信的一个历史写照。品牌名字是外国的，但卖的都是中国货。

而今，随着民族自信心越来越强，对中国文化的认同感越来越高，这些 “伪日系” 品牌，“假品牌”也会自然而然地消失。

就像明朝和清初时期，欧洲皇室纷纷以中国瓷器为高贵的象征。可当大清帝国被列强反复蹂躏后，哪个欧洲人还会以用中国瓷器为荣呢？品牌自信、民族自信、文化自信都是跟随国力增长而增长的。

人们对 “伪日系” 品牌，“伪洋”品牌的排斥，正好反映了我们的消费者，越来越自信了。

本文经牲产队授权发布

知乎用户 知微数据 发表

• 事件观察

关于 “挂日本国旗”

有媒体报道，企查查 app 显示，**名创优品曾起诉 “签约挂日本国旗” 一事曝光者，法院判其败诉。**裁判文书显示，名创优品公司诉求阳春智库删除涉案稿件，并赔偿经济损失 20 万。智库公司辩称，涉案文章是在 2019 年发现名创优品官网发布悬挂日本国旗签约的新闻后，基于客观信息的收集整理所写，涉案文章不存在任何侮辱、诽谤他人的文字表述。

关于 “品牌营销”

• 自成立以来，名创优品多次被质疑 LOGO 模仿优衣库、店内风格模仿无印良品。
• 名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上公然标明自己是日本创立的品牌。
• 有网友爆料，名创优品店内不允许播放中文歌。

一个中国品牌在起名设计、营销策略、包装方式上都倾向于 “日化”，我们很难不把这种行为和 “刻意” 二字联系起来。这种企业定位的偏差和营销方式的出格从根本上就导致了他们日后会为了利益而失去最基本的道德底线。作为中国牌企业，我们要做的最重要的就是挺起脊梁，相信我们的祖国，拥有文化自信，打造出 “响当当” 的民族品牌。（评论来源：红网）

这起事件也给其他企业敲响警钟，千万不能违背商业底线和伦理。（人民网评）

对于此次名创优品海外宣传翻车，有网友指出：“是名创优品宣传自己是日企，西班牙那边自然想到是和服艺伎，终究是企业文化有问题。”

• 名创优品营销 “翻车” 后，美股股价两日跌逾 10%。

更多事件详情↓

继 “旗袍娃娃” 事件后，名创优品面临更多质疑……

知乎用户 喵蕉君​ 发表

这是… 伪军？

知乎用户 茹毛饮血​​ 发表

在 8 月 8 日，有网友发现

名创优品在国外网站把娃娃穿着的旗袍

称为艺伎（Geisha）服饰


有很多网友评论道：

“她们明明穿的是中国服饰旗袍”

“艺妓是日本的”

此事在国内被报道后

更是引起了大众关注和议论

微博相关话题单日阅读量更是突破 1.8 亿


一时之间

质疑声、抵制声纷纷而起！

随后，8 月 9 日晚间

事件当事方 @名创优品 官方微博发表

致歉声明

声明中称，7 月 25 日，名创优品西班牙 Instagram 账号发布了一则 “公主系列公仔盲盒” 帖文，在该贴文中，中国旗袍公仔被错误地翻译为 “日本艺伎”。名创优品总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。
官方表示对于在海外社交媒体发布产品内容时出现的信息错误，以及这一工作失误给广大网友造成的情感伤害深表歉意。对此深刻自省，绝不再犯。
并表示，旗袍源自中国，是享誉世界的中国国粹，中国悠久的历史和灿烂的文化举世瞩目。名创优品作为一家全球化发展的中国零售企业，有责任将中国文化传递给全球消费者。承诺：将进一步加强全球代理商体系的管理，特别是加强中国传统文化的输出，严格规避此类问题再次发生。

官方还附上了多个语言版本的致歉声明截图和终止合同说明截图。


不过，此声明，网友们似乎并不满意！

极力斥责名创优品作为中国企业

怎么能犯这种低级错误？！不可崇洋媚外！

并且

这一事件似乎变得更加严重了！


10 日

有网友还发现

名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上

公然标明自己是日本创立的品牌

写着 “我们是一家由日本创作的世界各地的商店”

一位自称在名创优品打过工的网友表示

名创优品升级考试中有一道考题是

店内不允许播放中文歌

记者致电多家名创优品门店进行核实

部分门店店员表示公司有规定不能放中文歌

一般播放纯音乐、英文歌

此外，也有店员表示其门店对所放歌曲没有要求，现在基本不放歌了，只播放公司的活动。对于网友提到的升级考试，店员称确实有这样的考试，公司会对加盟店进行管理，每个员工有自己的工号，需要在公司系统里学习，公司总部会出考题对员工进行考核。

令人想不到是

还有更震惊的！！
同样是网友发现

名创优品和其他国家签合作协议

用的日本国旗？？？

事情发展到这个地步

之前的致歉声明

已然说服不了大众的质疑了

以优质便宜的产品著称的名创优品

到底是怎么了？

它到底是中国，还是日本企业？

根据企查查 APP 显示

名创优品关联公司名创优品（广州）有限责任公司

该企业成立于 2017 年 10 月

注册资本约 1.47 亿人民币

法定代表人为中国籍企业家叶国富

公开资料显示

名创优品超过 80% 的产品设计源于中国等地

但在多个国际级别的商家签约上

名创优品却常常以日本品牌自居

据媒体报道

在创办名创优品之前，2004 年

叶国富曾经创办过一个名叫 “哎呀呀” 的连锁美妆品牌

以美妆饰品为主的哎呀呀，曾一度成为当年的流行快消品牌。在分析哎呀呀失败的新闻报道中，它的失败被归咎于淘宝等电商的兴起。

名创优品官网的品牌介绍中写到，2013 年，品牌创始人叶国富携家人前往日本旅行时，发现当地有很多生活家居专营店，这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观，价格还很实惠，而且绝大多数都是 “中国制造”。叶国富因此获得商业灵感，并凭借自己过往在经营时尚连锁品牌时积累下的产品开发经验、供应链和渠道资源，在中国广州创办了 “生活好物集合店”——名创优品。

公司红白相间的 LOGO，以及门店内带有日系风格的产品，很容易让人联想起优衣库和无印良品等等，以至于很多人都误认为这是一家来自日本的公司。

今年 7 月 13 日，名创优品登陆港交所，敲钟仪式上，叶国富曾表示：“回归香港双重主要上市，对名创优品而言是又一个重要的里程碑，我们站在了一个更稳定的平台、一个更高的新起点。” 然而，话音刚落，港股破发。

7 月 26 日，名创优品又遭蓝鲸资本做空，名创优品美股当晚暴跌 15%，次日港股跌超 10%。据名创优品官网，名创优品已经成功进入全球 100 个国家和地区，在全球范围内拥有超过 5000 家门店，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布尔等全球知名城市核心商圈。

名创优品在今年的营收方面，虽然收入保持稳定，但净利润表现令人担忧。截至 2019 年、2020 年、2021 年 6 月 30 日止财政年度和今年一季度，名创优品分别实现营业收入 93.95 亿元、89.79 亿元、90.72 亿元和 77.68 亿元，期内实现净利润金额分别为 - 2.91 亿元、-2.62 亿元、-14.15 亿元和 4.33 亿元。也就是说 2019 至 2021 三个财政年度，名创优品累计亏损近 20 亿元。

面对最新的质疑，名创优品官方目前还未回应。

知乎用户 乙方 发表

上个月我就说过

这种新闻无关紧要的新闻会被挖出来越来越多

名创优品精日被锤，我可以举双手支持

但问题是这不是什么突然新闻，名创优品日式营销十几年了，这是世人皆知的，早就在网上被网友骂很多次了，甚至有人向相关部门反应，但是没有刮起一点风浪。

为什么直到现在这种节骨眼突然被深挖出来，引起了那么大的舆论，霸占了那么久热搜，到底什么用意？tw 问题已经一点热度都没有了，还有最近中行问题那么多人银行卡被冻结取不出钱，房地产大面积断供，事关民生的问题为什么一点都看不到了

知乎用户 匿名用户 发表

代言人，张子枫及其粉丝表示

看来用流量明星做代言还是有些好处的，无论发生什么粉丝永远支持

知乎用户 晚风 发表

1. 前身是 ayaya，这个他们肯定不会说，但是知道的人心里清楚。

2.19 年在当当网买了本关于名创优品的书，上面说是和日本的某个设计师合作的叫什么三宅顺也。也不知道在在哪里找的个不知名的日本人当设计师，有谁知道这个设计师设计了个啥吗？我觉得就是就是玩概念，炒作品牌。

3. 最大的问题就是，他们觉得 CHINA 中国是山寨、便宜货、质量差的代名词，然后伪装成日本货，可能世界其他地方的人一看，哎哟 JAPAN，代表品质高端一点，这里也会承接一点国际形象（国家的）。所以越来越把自己包装成日本货。

4. 在 17 年还是 18 年去到第一次他们店，那时候好像他们的招牌上还是中文，后来索性把中文招牌给撤了，只保留 miniso，这操作是往 MADE IN JAPAN 靠啊。

5. 一个在中国成立发展起来的企业他喵的 LOGO 设计得跟优衣库一样，名字取的跟无印良品一样，企业创立在中国，老板中国人，商品的设计和生产都是在中国，给人一看还以为是日本企业……. 当时我就知道未来一定会翻车。

知乎用户 似夏菲夏​ 发表

有什么奇怪的？他们一开始就是靠假装自己是日货卖的东西。

这话说没有十年应该也快十年了，我到现在都记得，在商业街的一个铺位，一个大喇叭喊着 miniso 什么日本什么的，大牌子也是大字 miniso，进去一看全是各种山寨仿品。

那个年头这样的卖货的挺多的，但就他家维持下来了，现在也敢说自己的中文名字了。可见这种企业是很知道跟风的，民众感觉外国品牌好的时候就装外国货，民众对国产品牌有正确认知之后就自称国货了。

就这企业还值得上热搜吗？一丁点儿热度都多余给。

知乎用户 账号从此注销 发表

我有一个小问题，大家是怎么判断名创优品是中企的。比较困惑？是因为中资所以中企，还是因为创始人是中国人所以是中企？还是说因为供应链完全在中国所以应该被认为中企？？？品牌这东西难道不是我注册在哪里，申请在哪里然后就可以随便讲的吗。。。为什么都默认为名创优品应该是中企？

知乎用户 哥啊 发表

我来说点大家不爱听的。

商家为什么冒充日本品牌，还不是消费者自己崇洋媚外爱买外国货？

他们只是商人，挣钱而已，不建议把高度拉到 “汉奸” 这种高度。真正要改变，从诸位自己开始做起，买国货！像人家韩国人一样讲究什么“身土不二”，推崇本地的为上等货。

知乎用户 桂冠阿福 发表

意味着个 jb，东西性价比高就买，不高就不买，一天到晚买个 10 快的东西还抵制，抵制个; d@c

知乎用户 匿名用户 发表

蔡洋，你是我的神！

知乎用户 AI 财经社 发表

穿旗袍的公仔被宣传成日本 “艺妓”，签约仪式挂日本国旗，店内不许放中文歌……8 月 10 日，名创优品卷入了一连串负面危机中，每一条都足够将这家靠“伪日系” 发家的中国企业送上热搜。随着舆论发酵，名创优品高管向《财经天下》周刊回应，这是被人在蓄意带节奏，名创优品在相关事件中没有任何幕后动机，虽然早期公司的宣传有误导，但后来意识到问题后，公司已经做了相应处理。

撰文 /《财经天下》周刊作者 李丹 魏一宁

编辑 / 陈芳

“伪日系” 发家终遭反噬

靠 “伪日系” 起家的名创优品，终归还是遭到了反噬。

8 月 10 日，名创优品登上了多条热搜榜，百度还贴心地列出了事件脉络图，供网友们了解事情的经过。

名创优品这次的立场风波，起因来自不久前其在西班牙 Instagram 账号上发布的一则 “公主系列公仔盲盒” 帖文，名创优品在帖文里将身着中国旗袍的公仔们称作 “艺妓”。事后，有网友好心提醒 “艺妓是日本的，这些公仔穿的是中国旗袍”，但名创优品丝毫不在意，只是回了个微笑表情。

这一来一往的交谈截图，漂洋过海在国内社交媒体上引起了轩然大波。8 月 9 日晚，喜提 “名创优品分不清旗袍和艺伎服饰” 的热搜后不久，名创优品火速做出回应，不仅刊发了致歉声明，还晒出了和西班牙代理商解约的告知函。

按理说，对于负面舆情，企业诚心道歉，惩治过错方，多少能平息些怒火。但名创优品的致歉声明丝毫没有起作用，致歉声明被国外网友质疑表里不一，其在西班牙账号发布的声明里，把 “名创优品作为一家全球化发展的中国零售企业” 删掉了，也没有言辞激烈地表明将终止与代理商的合作。与此同时，名创优品各种 “媚日黑历史” 也被网友们扒了出来，给相关话题持续添薪加柴，这家公司最终被架在了火上烤。

有网友用亲身经历表示，他曾经去过美洲几个国家的名创优品店，进店时，店员们会集体招呼 “こんにちは（日语你好）”，结完账后，对方又会道一句 “ありがとう（日语谢谢）”。还有网友爆料，名创优品在国外很多店铺的宣传牌上都写着来自日本，声称自己是日本品牌。

上述经历能表明名创优品在不遗余力、从细枝末节处把自己包装成日本企业，但论其伪装程度，也就和早前被诟病的 “中日双语招牌” 一个水平，因而没有引起太大关注。

更重磅的爆料在后面，一位自称在名创优品打过工的网友表示，名创优品有升级考试，其中一个考题问 “店内不允许放什么歌？” 正确答案是：中文歌。

店内不让放中文歌这一点，彻底点燃了网友们的怒火。于是乎，“名创优品被爆店内不许放中文歌” 直接登上微博热搜，对名创优品的讨伐声此起彼伏。

没过多久，又有人挖出，名创优品在和希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，现场悬挂了日本国旗，相关照片在社交媒体上疯狂流传。镜头前，包括名创优品创始人叶国富等在内的一众高管站在日本国旗前，与合作方进行了合影留念。随后，热搜话题 “名创优品签约仪式曾挂日本国旗” 迅速起量，算是给了名创优品致命一击。

这些热搜每一条都能够重创名创优品，更何况还是集中在一天之内爆发，威力可想而知。受此影响，股价本就低迷的名创优品，毫不意外地再次出现了下跌。其中，美股跌 4.63%，港股大跌 7.83%，市值只剩 150 多亿港元。

舆论发酵后，《财经天下》周刊致电了某名创优品高管，对方否定了不让放中文歌一事，称是有人在蓄意带节奏，但承认了艺伎事件和日本国旗事件的真实性。

事实上，名创优品曾就日本国旗事件起诉过爆料的自媒体，要求其就《签约挂日本国旗，代理商被列为失信执行人，“名创优品”成为名创 “忧” 品？》一文致歉并赔偿 20 万元经济损失。但最终这起官司以名创优品败诉收尾，法院驳回了名创优品的诉讼请求，判定文章所述内容基本属实，相关评论也未超出合理范畴。

名创优品为何会犯这样低级的错误？该高管将其归咎为年轻时犯的错。“公司在相关事件中没有任何所谓的幕后动机。” 名创优品在早期出海时，的确在宣推过程中存在让人以为其是日本企业的误导，但公司后来意识到了问题，也做了相应处理，包括陆续撤换店铺门头的日文 LOGO 等。

该高管告诉《财经天下》周刊，早期，因为公司内部有一位日本设计师（三宅顺也），很多产品的设计风格都偏日系，因此被外界看作是一个具有日本设计风格的品牌，或者叫日本设计师品牌。在之后的宣传推广中，公司并没有及时纠正外界的认知偏差，从而造成了和外国合作方签约现场放置日本国旗的情况。至于此次西班牙运营商称穿旗袍的公仔为艺伎，则是因为该代理机构对东方文化不了解。

伤了中国人的心

名创优品究竟是中国品牌还是日本品牌？这是网友们最关心的问题。

相信很多消费者在逛购物中心时，会在有意无意之间走进名创优品的店铺，店里售卖日用百货、化妆品、零食、潮玩等各种商品，售价不贵，大多在 10 元左右，较贵的商品有 20 元或 30 元，但极少有 50 元以上的，很多人会误以为这是一家日本品牌，是因为其装修风格非常日系，让人傻傻分不清它和无印良品、优衣库的关系。

确实，不管是红底白字、中日双语的招牌，还是店内商品的陈列摆放，名创优品都长得太像一家日本企业了。但实际上，名创优品是一家土生土长的中国企业，它的创始人、创业地点都在中国，主要营收也都来自中国。

而名创优品之所以要弄成 “伪日系”，是这家成立于 2013 年的零售企业刻意为之的结果。

因为，在过去一段时间内，“伪日系” 是中国新消费的潮流，不光名创优品，包括元气森林、奈雪的茶在内的多家新消费品牌，都曾蹭用日文或相关元素作为 LOGO 或装饰。尽管它们是纯正的中国品牌，但日文 LOGO 和外包装可以迅速吸引青睐日系风格的消费者，占领消费心智，在品牌建立初期抢占市场。

名创优品的成功之路即是如此，在成立之初，创始人叶国富经常讲一个故事：他在日本考察期间，结识了日本著名设计师三宅顺也，两人决定联手创业。这位名不见经传的三宅顺也毕业于文化服装学院，与许多知名校友相比，他 “低调得像一颗尘埃”，却是一名 “外表冷峻、内心狂热的生活设计师”。

这是名创优品包装的结果。事实上，三宅顺也在日本几乎无存在感。有在日本生活的网友搜索名创优品设计师三宅顺也的名字，发现他没有维基百科词条，也没有任何专业领域的履历。有人给他的毕业院校文化服装学院发邮件，查询他的履历是否真实，校方回复 “因个人信息原因，无法确认三宅顺也是否为学院毕业生”。

有了解日本文化的网友指出，三宅顺也的名字，是由知名设计师三宅一生和渡边淳弥的名字合成。联想到名创优品的 LOGO 高度模仿优衣库，很多人认为，三宅顺也这个名字可能只是对三宅一生的模仿，没有任何设计作品、仅出现在名创优品官方活动上的这个人，很有可能是叶国富请来的一个演员。

尽管如此，名创优品的 “伪日系” 策略还是取得了成功，获得了一批中国加盟商和消费者的认可，取得了高速发展，2018 年还拿下腾讯和高瓴资本 10 亿元的投资，2020 年以每股 20 美元的发行价登上资本市场。当时名创优品招股书显示的成绩十分优异，创立七年以来，公司门店超过 4200 家，其中海外门店超过 1600 家，收入达到 90 亿元。

名创优品创始人叶国富、杨云云夫妇也因此坐上了湖北籍富豪榜第二名的宝座。资料显示，叶国富出生于湖北，是地地道道的中国籍企业家，一直做的是中国人的生意。名创优品的核心消费者和核心市场也在中国。

5 月 26 日，名创优品发布的 2022 年第三财季未经审计的财务报告显示，其总营收为 23.4 亿元，其中国内营收 18.2 亿元，海外营收只有 5.2 亿元，也就是说，名创优品在中国的营收占总营收的 77%。门店方面同样如此，本季末其在全球拥有 5113 家门店，其中国内门店数 3197 家，占比超六成，海外店铺数只有 1916 家。

名创优品赚中国人的钱，却伤中国人的心，不承认自己是中国品牌，让网友们怒火攻心，怎么能吃着中国的饭，还砸中国的锅呢？

宣称要抵制名创优品的网友们质问：“难道承认自己来自中国是一件很丢人的事情吗？”“明明是中国企业，却伪装成日本企业，忘了本。” 央媒发文批评称，名创优品，这种错不能犯！“在原则问题上不能出错，在大是大非问题上不能出偏差。”

巨亏下被资本抛弃

值得注意的是，靠着 “高性价比十元店” 人设在中国赚钱的名创优品，目前已经陷入发展困局。

由于名创优品的商品价格相对低廉，尽管它经常与国际大品牌 “共享” 同一家代工厂，但产品质量无法保证，名创优品的指甲油、眼影笔等诸多产品就曾多次被曝出质量问题。

2020 年 9 月，名创优品刚提交招股书时，上海市药品监督管理局发布化妆品抽检公告，显示名创优品店内的一款可剥指甲油质量不合格，致癌化学物质三氯甲烷含量超标 1400 多倍。此前，名创优品还被抽检出餐具三聚氰胺迁移量超标，金属耳饰和手镯镍释放量、有害元素镉含量超标等。

许多消费者还在社交媒体上吐槽，名创优品销售的美妆产品使用效果不佳，小家电、数据线等商品存在质量问题，并且难以退换。

除了产品质量外，名创优品另一大问题是深陷抄袭、山寨风波。名创优品店内商品的 “设计感” 很多被指来自山寨知名品牌，或直接抄袭国内设计师、插画师的图案。去年，一个网名 “李棟 00” 的设计师就在微博上反映，自己在 2020 年 8 月设计了一款图案作品，在未经授权的情况下被名创优品印在了帽子上。后来此事以双方和解收尾。

种种危机下，名创优品的业绩开始黯然失色。财报数据显示，2019 到 2021 财年，名创优品的营收分别为 93.95 亿元、89.79 亿元和 90.72 亿元，同期归母净利润分别为 - 2.91 亿元、-2.62 亿元和 - 14.15 亿元。也就是说，过去三年，名创优品不仅营收增长乏力，还累计亏损将近 20 亿元。

核心原因是，名创优品的单店创收能力在下滑。过去三年，名创优品单店收入连续出现负增长。2019 到 2020 财年，名创优品单店收入从 270 万元下降到 220 万元，降幅达 19.8%。2020 到 2021 财年，其单店收入继续下降至 190 万元，降幅 11.3%。

业绩表现不佳的名创优品，还被代工厂莹特丽告上了法庭，原因是拖欠货款、拒不提货，后以名创优品败诉告终。在向法院提供的补充证据中，名创优品称，受疫情影响，公司的业绩遭受到了重挫。

受此影响，名创优品在资本市场的高光时刻很短暂，只维持了四个月。从 2021 年 2 月起，名创优品股价一路下跌，截至 8 月 10 日收盘，名创优品每股股价已经跌至 5.98 美元，与发行价相比缩水 70%，与最高峰相比暴跌八成多，总市值只剩 18.94 亿美元，一共蒸发了近百亿美元。在不久前披露的 13F 文件中，淡水泉、Jane Street、对冲基金 EXODUSPOINT CAPITAL 等都清仓了名创优品。

7 月 13 日，名创优品以 “双重主要上市” 的方式在港交所上市。虽然拟募资额度仅为 5.67 亿港元，但依然惨遭破发。7 月 26 日，做空机构 Blue Orca Capital 发布了一份报告，直指名创优品有数百家门店由公司高管或与董事长关系密切的个人秘密拥有和经营。不仅如此，该报告还指出，公司在疫情之前就已经有大规模关店潮，且加盟费在过去两年下降了 63%。

据业内人士介绍，零售行业是一个天然具有规模效应的行业，名创优品的规模暂时还不足以和已经通过 OEM/ODM 方式发展的电商平台相抗衡。再加上当前市场消费动力普遍不足，产品提升溢价的可能性不高，低毛利会使得加盟商应对风险的能力减弱，一旦盈亏平衡被打破，自然会引发闭店潮。

随后，尽管名创优品回应称指控毫无根据，公司将聘请独立专业顾问协助独立调查，但也没能救公司于颓势。此次因 “日系” 而起的争议，无疑又给了名创优品一记重创。

叶国富想方设法转型

营收增长乏力、股价低迷不振下，叶国富不得不思考名创优品的转型之路。

出身于农民家庭的叶国富，靠努力拼搏改写了自己的命运。学历不高的他，是靠做业务员积累的原始资本，后来踏上了创业的道路，他的创业史开始于 2000 年，一开始做的是陶瓷生意，但很快就失败了，后来，他看中了化妆品和女性小饰品的商机，靠薄利多销的模式出售女性小饰品，开了一家名叫 “哎呀呀” 的女性饰品十元店，向消费能力较低又爱美的女性学生、打工者出售平价饰品。

这是名创优品的前身。在天眼查上查询名创优品，会发现它的曾用名是 “哎呀呀饰品连锁股份有限公司”。如今的消费者，估计很难把名创优品和应采儿、SHE 等老一代明星代言的“哎呀呀” 饰品店联系起来。

但叶国富是靠 “哎呀呀” 功成名就的，请代言人，投广告，哎呀呀的品牌影响力和口碑迅速提升，到了 2007 年，哎呀呀开了近千家店铺，零售总额 5.6 亿元，2010 年底，店铺已经开到了 3000 家。

虽然这些店绝大多数是加盟商开的，但作为老板，叶国富收获了无数荣誉，2010 年，他成为商业杂志《商界》的封面人物，被邀请参加上海世界博览会，随后中央电视台财经频道《经济半小时》栏目还对哎呀呀进行了特别报道。

2012 年，哎呀呀年销售额超过 18 亿元，叶国富的商业野心不断膨胀，那年在一次去日本考察后，他又找到了新的致富之路。他在日本参观了精品百货店，发现许多中国制造的日用商品仅售 200 日元，约合人民币 12 元，他决定，延续自己一贯的薄利多销、开放加盟模式，把这套精品百货店模式搬到中国。

2013 年，叶国富的名创优品在广东花都的步行街开出第一家店，红底白字、中日双语的招牌像优衣库，而店内装修风格酷似无印良品。店内商品大多数仅售 10 元，很快就吸引了消费者的目光。回顾历史可以看到，叶国富成功带领公司经历了多次转型，这次他能带领名创优品走出低谷吗？

叶国富想到的转型方法是尽量摆脱 “伪日系” 标签，开始走 “国潮” 路线。

上述名创优品高管告诉《财经天下》周刊，随着民族自信提升，过去三四年，名创优品已经转变了风格，不仅和故宫、河南博物院合作推出联名 IP，力图弘扬中国文化，也已经着手处理 “历史遗留问题”，比如去除国内门店的日文 logo，国外门店的“from Japan to the world” 标语等。

确实，2021 年 10 月，名创优品与唐宫文创、中国航天 · 太空创想、深圳市插画协会展开了跨界合作，推出 “名创优品国潮月” 活动，打造了国潮手提袋、盲盒、玩具等一系列新产品。如今在名创优品门店的潮玩区，陈列了多款价格在 30-80 元区间的盲盒，包括内含甲骨文模型、瓷器模型的考古盲盒，以及这一次引发轩然大波的迪士尼公主旗袍盲盒等。

曾经靠山寨、模仿、抄袭其他商家成名的名创优品，在自己开发国潮产品时，总算是意识到了版权的重要性。拿一款售价 79.9 元的考古盲盒为例，这是名创优品价格较高的产品，严格地说，它是一款盲盒玩具，内有黏土并附赠洛阳铲模型，使用者需要先去掉黏土，才能看到里面的文物模型。在这件考古盲盒的下方，赫然印了一行小字：“作品已申请国家版权保护，违法必究！”

虽然在行动上走国潮路线、推出国潮商品，但名创优品在宣传环节仍然没有转过 “伪日系” 的弯，终究忘记了把身上的 “伪日系” 痕迹清洗干净。在海外宣传场景中，它将中国风旗袍娃娃宣传为日本”艺伎”，让许多国潮青年感到愤怒，指控名创优品是一家崇洋媚外的精日企业。

除此之外，叶国富还做了多种新尝试，发布 “X - 战略”，试图将名创优品变成一个新零售平台，孵化除了“名创优品” 之外的更多子品牌，如推家居品牌 NOME、美妆集合店 WOW COLOUR、潮玩集合店 TOP TOY 等。

但目前看，这些举措收效甚微，叶国富想要带领名创优品走出低谷，还得下一番功夫。

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知乎用户 木子 发表

意味着什么？

意味着中国人是真的喜欢日本

还能意味什么？

名创优品

元气森林

满大街疯狂开店的日料店拉面店

消费者不改变，以后这种事情多得是

知乎用户 南京种树大学铁锨 发表

知乎用户 中年油腻的那些事​ 发表

签约挂日本旗就等于名创优品是日本公司。

让我想到了抗日战争中的日伪军，人是中国人，吸的也是中国血，但就是没有骨头，不知民族为何物。

虽然这话看起来很重，但是想想中华民族从明朝就开始抗击倭寇，到抗日战争，在到现在的地缘政治环境，日本一直扮演着对立面的角色。

一家公司签约的时候挂膏药旗，一家公司的底气居然来日本，这是有多么的民族自卑感？

当年日军侵华的时候，无数先辈抛头颅洒热血，为的就是把守住这面旗帜，更有无数先烈在战场上用生命守护这面旗帜。

这波操作属实没得洗。

叶国富是我比较敬佩的企业家，创业之处也因为产品是日本设计师，所以营销的时候也挂上了日本进行营销推广。

借势可以，但慢慢的把自己的血统都改变了。

当年中印冲突，名创优品就靠着这招完美躲过了印度民众的冲击，商品的袋子写着名创优品是日本公司，冲突过后才发现是中国公司，嗦嘎，名创优品，你的，大大的狡猾。

当然我们也要承认在产品设计这块，日本的水平确实很高。

所以现在很多知名的中国公司都喜欢聘请日本的设计师，比如海底捞就聘请了日本设计师设计火锅的宣传图片。

日本比较崇尚匠人精神，一辈子只做一件事，当然营销的成分居多，但消费市场很买账，所以很吃香。

日本公司的品牌形象确实很好，在全世界都比较受欢迎，一旦提到日本公司，就想到了品质、高端、匠人精神。

但现在中国完全站起来了，各方面的实力都走在了世界前列，我们还有什么理由不好意思挂出中国国旗？

有些门店居然不能放中文歌，真的是把崇日刻进了骨子里。

但叶国富你不能忘了，你是中国人，你是一家中国的创业公司。

同时也建议老叶把名创优品彻底的注册成为一家日本公司，这样大家都舒服些。

一个依靠中国消费市场，依靠中国消费者做大做强的公司，到头来不敢说自己是中国公司，把倭寇作为理想国。

属实悲哀！

原本以为汉奸只存在于电影里，想不到在身边就有。

知乎用户 秋明是个废柴 发表

这是路径依赖没扭转过来，国内的消费品一开始并不是像现在这么丰富的，日本也不是一开始就被这么踩的，早些年一直都是国内消费领域的首选进口国，也是文化影响力很大的国家（现在叫文化入侵）。

十几年前，其实类似名创优品的小店已经有很多了，叫两元店，但是产品外观和功效都比较单一，没那么好看，也没什么设计感，就算是名创优品的前身也没什么设计感

不止于此，在中国还没有成为世界知名品牌加工厂的时候，中国制造还没那么大的名声，多得是以次充好的产品，小到自动铅笔，圆珠笔掉珠，大到机器，比如电视，说坏就坏

所以当时日本当时那些一用能用十几二十年的产品就成了大家心向往之的产品，因为他们真的可以用那么久，早些年知乎还能搜到类似的话题，“那些你不后悔高价购买的东西” 这种的，里面很多就说到日本的电视机，松下，什么的，还有索尼的音乐设备

当然了，还有闻名遐迩的马桶盖，我其实当时都不太理解马桶盖这个东西，但是已经有很多人往国内代购了，更别提很多护肤品化妆品

与此同名的还有德国的东西，不过德国的比日本的更贵，而且更远，因此代购日本的更多。

到了前几年，开始流行日本的极简风格，当时国内的流行风格是什么呢？

大红大紫，如果我是 DJ 你会爱我吗？

所以日本的极简风格宛如一阵春风打落叶一般，让 DJ 的爱也不再喧哗

当然了，那个时候还没有新馆疫情，中日关系也没今天那么紧张，日本旅游也是比新马泰高端一点的

留学日本也是大热门，日本的樱花季节也是国内游客向往的旅游季

那个时候不仅催生了名创优品，还催生了 nome 这些极简风格，当时被称为无印良品低配的连锁品牌

名创优品是真的去日本注册了一个公司然后出口转内销，卖的风生水起。

谁能想到来了个新馆疫情，旅游也办不成了，提起其他国家就是不爱国了，名创优品这波也没想到风向转的这么快

其实影响没那么大，作为日本品牌四处签约纯属是品牌调性

在大家迷恋日本低欲望时代衍生出来的风格时抓住机会从土酷风格转到极简还有可爱风格，价钱又不贵，甚至这两年紧跟二次元游戏圈，本身就是快时尚，只是借助了日本当年的文化影响力（现在叫文化入侵）。

在大家期待稳定可靠的外国品质时候主动转型，在社会开始固步自封，寻找文化自信的时候，建议马上注册一个品牌搞爱国战线，危机也是机遇嘛，别涨价就行。

知乎用户 匿名用户 发表

为什么人家必须是中国品牌? 老板是中国人就必须是中国品牌么? 人家老板不可以转国籍么? 法人不能是日本人么? 腾讯买下圈头, lol 就是中国品牌了?
一帮人强行要求一家公司是中国品牌真是莫名其妙. 人家说了自己就是日本品牌. 非要说是山寨的.
海底捞老板是新加坡人, 他是新加坡品牌么?

知乎用户 Gnok​​ 发表

假洋牌多了去了：飞利浦，元气森林，花花公子，杰士邦… 用的都是市场营销的常用策略，不用上纲上线。如果违法了，自然有监管部门制裁。但是这么干的公司多了去了，我们有茅台，有药酒，这些可是公然违反广告法，几十万的罚款年年交，但该怎么干还是怎么干。本质上，他们都是一类货色，只是碰巧名创碰了日本这颗雷罢了…

我更好奇的是，知乎这几天的热榜天天都是 miniso，是不是它断了我们哪个爱国企业家的财路了…

知乎用户 阿巴阿巴小魔仙 发表

名创优品签约时竟然挂日本国旗， 真以为自己是日本品牌了？

8 月 9 日晚，名创优品官方微博发布了一则致歉声明。

在致歉声明中，名创优品表示，7 月 25 日西班牙名创优品在其 Instagram 账号上把发布了一则 “公主系列公仔盲盒” 帖文，并将中国旗袍公仔错误地翻译成了 “日本艺妓”。

名创优品总部收到网友的反馈后，已要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社交媒体代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。

“这明明是中国公司，跟别国签约居然挂日本国旗，这我不能接受，啥意思，叛国呢？”

在不知道有意还是无意，错误地将中国旗袍公仔翻译成日本艺伎引发的风波持续发酵下，山寨杂货铺名创优品越来越多的 “精日元素” 被网友挖出，有人甚至直接斥责名创优品，“名字山寨大创 + 无印良品，logo 山寨优衣库，愿意山寨日本的都是精日。”

本以为发个不痛不痒的内外有别声明，糊弄下就会过关了，可惜这一次的名创优品真想错了，如今的网友已经没有那么好忽悠。

在名创优品的道歉信中，有网友就发现，其中文版本同英文和西班牙文版本截然不同，外文版没有中文版的 “解除合作” 字眼，摆明了所谓的道歉信就是糊弄网友。

不过，不到一天时间，名创优品就尝到了糊弄网友的恶果。

先是有媒体孜孜不倦地挖掘出了名创优品店内 “禁止播放中文歌”，一般只播放纯音乐和英文歌，反正不能播放中文歌，以免让人将他们同中国品牌关联起来，破坏其悉心维护的日本品牌形象。

而且更为不可思议的是，播放音乐还被列为名创优品的考题，关于禁止播放音乐的选项正是 “中国歌曲”，这一点得到了曾在名创优品工作网友的确认。

显然，从将播放音乐列入考题来看，禁止店内播放中文歌曲，于名创优品而言并不是为了规避版权风险，而是为了维护其山寨形象，并且让消费者想当然地将其视为日本品牌，这将有助于他们卖货和营销。

如果说名创优品单纯为了卖货搞点擦边的小动作，刻意将自己包装成日本品牌也就罢了，更让人感到不可思议的是，明明就是来自广东广州的一家十元店品牌，却在同海外合作伙伴签约时，公然在签约桌面上摆放日本国旗，这种赤裸裸的 “精日” 行为，显然早已超出了营销可以容忍的限度。

难怪，很多网友早就发现，在名创优品的海外店铺中，很多人一直将其视为日本品牌，甚至购物袋上直接用英文注明 “来自日本”，用数典忘祖来形容名创优品，似乎并不为过。

值得一提的是，名创优品虽然毫不忌讳自己山寨日本品牌的运营思路，但能够像名创优品山寨得这么彻底的，以至于连国旗使用日本国旗的中国品牌，着实是绝无仅有的一家。

名创优品采用英文 “MINISO” 和日文片假名 “メイソウ” 的品牌名称开设杂货店，店铺门前的牌子贴近日本 “优衣库” 的风格，店内陈列的文具、玩具、化妆品、点心等与日本的百元店 “大创（DAISO）” 以及杂货店 “无印良品” 的商品类似。

被发现了，不但不诚心承认错误，反而把曝光者告了？

8 月 10 日，记者在企查查 app 查询发现，名创优品（广州）有限责任公司曾因名誉权纠纷起诉阳春智库（北京）科技有限公司。起诉原因为智库公司曾在 2019 年曝光名创优品签约悬挂日本国旗，被名创优品指责其诋毁名誉权。

裁判文书显示，名创优品公司诉求阳春智库删除涉案稿件，并赔偿经济损失 20 万。

智库公司辩称，涉案文章是在 2019 年发现名创优品官网发布悬挂日本国旗签约的新闻后，基于客观信息的收集整理所写，涉案文章不存在任何侮辱、诽谤他人的文字表述。

法院审理认为，文章中部分意见性表达虽然言辞尖锐，但名创优品公司作为行业中取得若干荣誉的公司，能够享受比一般公司更多的名望和社会资源，理应受到更多的舆论监督，对评论文章负有更高容忍义务。

故一审判决：驳回名创优品公司的诉讼请求。

一审结束后，名创优品公司再次上诉，法院再次驳回。

二鬼子比鬼子更坏！直起腰板做人不行吗？

知乎用户 灵映投影​ 发表

提到名创优品，大家应该都很熟悉，这家自称 “年轻人都爱逛” 的生活好物集合店，曾深受年轻人追捧，但不知是不是出名后飘了还是其他原因？一家中国品牌，所做之事实在是令人匪夷所思。

2022 年 8 月，对名创优品来说，是个不平静的月份，相继爆出大事件：先因将中国旗袍公仔错误地翻译为 “日本艺伎”；随后被爆料店内不允许播放中文歌；接着在巴拿马地区的社交媒体账号介绍中公然标明自己是日本创立的品牌；以及与国外合作方的签约现场悬挂日本国旗，且创始人叶富国等高管均参与合影。一时舆论四起，引发高度关注。

舆论发酵后，名创优品官方微博发布致歉声明称：在创业早期受当时消费潮流趋势等因素影响，经历过错误的品牌定位和营销行为，走过弯路。名创优品早在 2019 年就已经开始 “去日化” 整改，将在 2023 年 3 月 31 日前完成全球所有门店装潢和宣传物料的整改工作。

一文激起千重浪，此言一出，不少网友对名创优品的态度并不买账，甚至气愤道：它道歉不是因为知道错了，是为了能继续在这片土地上赚钱；这个名字和 logo 就是大创＋无印良品＋优衣库，真要去日化，得改名字吧？

把时间往回拨，昔日的名创优品一路高歌猛进，门店数量一度超 5000 家，但光鲜的背后，是掩盖不住的颓圮，在继业绩下滑、连年亏损、惨遭做空后，如今又深陷舆论风波，被疯狂反噬，以致于网友纷纷表示活该！

一家流着中国血液的品牌为何要将自己伪装成日企？我们不得而知，但这样的做法必遭大众唾弃，名创优品会有今天，可以说与自身的 “作” 分不开，在原则问题上犯错误，在大是大非面前出偏差，最后的结果只会是反受其害，得不偿失。

现在的名创优品内忧外患，近乎于崩溃边缘，若再不抓紧时间做出改变，这座大厦随时有坍塌的可能。

知乎用户 纯洁的巴克 发表

我觉得没毛病，名创优品很大程度上就是靠冒充日本品牌的，做戏就要做全套

名创优品在国外打着日本人的名号跟国外的人签约，赚钱的是中国人，赚的钱很大一部分还是回到中国市场上来花，现在把这个爆出来了，谁获利呢？获利的是真正的日本企业。

所以爆料的是不是日本间谍啊

知乎用户 林肉肉子 发表

名创优品的商品有 80% 在在珠三角和长三角的外销企业工厂直接采购，只有 20% 从国外采购。这无疑触犯商业底线，缺少作为民族品牌的责任心 来看看名创优品的经营模式

1 名创优品的经营模式

1） 商品直采：

一间名创优品店约有 3000 种商品，绝大部分从 800 多家中国工厂中直接定制采购，因此能够保证价格上的优势。这些工厂几乎全部为外销企业，80% 在珠三角和长三角。

2） 设计管控：

名创优品控制了商品的设计核心力，除了食品外，全部使用 MINISO（名创优品）的品牌，由此掌握了商品的定价权。

3） 快速流转：

一般百货店的商品流转时间为 3～4 个月，名创优品可以做到 21 天。叶国富投巨资开发了供应链管理体系，对所有商品的动销速度进行大数据管理，提高资金和销售的效率。

4） 带资加盟：

实行投资加盟，由投资人租下并装修店铺，名创优品进行统一的配货销售管理，投资人参与营业额分成，由此大大提高了开店的速度。

5） 全球思维：

全球输出日本设计，无缝对接全球采购战略，目前中国市场在售产品中有 20% 从国外采购。与此同时，店铺布局也逐步走向国际化，从东京、中国香港、新加坡和迪拜等开始辐射全球。

6） 粉丝运营：

通过 “扫描微信号即可免费赠送购物袋” 的办法，快速积累粉丝。在短短一年多时间里，名创优品微信订阅号的用户超过 1000 万，成为一个超级大号，从而为互动营销创造了可能性。

总结来说就是：日本设计师设计，中国工厂定制加工

创办人叶国富是中国人，注册地在中国，但是签约仪时挂日本国旗、成旗袍娃娃为艺伎、店内不准放中文歌……

为何全世界都以为名创优品是日本品牌？我们从名创优品的创立史就不难发现品牌创始人对日本品牌的崇尚

2 名创优品创立史

1）叶国富在创立品牌之初认识了设计师三宅顺也

三宅顺的设计以自然、简约、有质感的设计风格脱颖而出，是多个国际时尚品牌的签约设计师。

叶国富对日本设计的简约自然很感兴趣。

于是决定与三宅顺也联合创业，建立一个时尚百货品牌

「用合理的价位，向消费者提供简单好用、货真价实的生活优品」

三宅顺也负责产品设计和日本市场，叶国富负责中国市场以及其他地区的商业拓展。

虽说是联合创业，但是初始创业地确实是在中国广州。

叶国富曾说过

「用日本的设计给中国的消费者带来富有品质的产品，一定能在他们心目中占有一席之地」

所以就要把自己的品牌包装成日本的模样，蒙蔽消费者，让他们以为自己购买的是日本产品？

2）伪装成外国品牌的国货品牌屡见不鲜

比如说元气森林、奈雪的茶、珀莱雅……

大致套路就是去一个歪国名字、包装用歪国文字、宣称诞生在歪国 xxx 地方、

歪国设计师设计、模特用歪果仁，却专注于中国市场

就是对中国文化和中国消费者的不自信。

3 日本品牌是否还十分狂热？

在 2015 年的时候日本马桶盖还十分狂热。


一篇热文《去日本买只马桶盖》其第一天阅读量就超过了 60 万，大量网友认为此文章贬低了中国制造，戳中了国人的 “痛点”。从而引发了一场中日产品品质战争，数位业界大佬发表意见。

来看看 5 年内日本旅游收入的数据

有这份数据可以发现，日本的旅游收入从 2015 年到在 2019 年迎来一个持续高峰

但是在 2019 年就暴跌，一部分是疫情影响，另一部分也是来自赴日的中国游客消费占比减少。与 2011 年相比，2020 年的中国游客的赴日消费额占比最多减少了 44%，为 2348 亿日元（约合人民币 154 亿元）。

中国赴日消费的下降也不难发现是源于国货的兴起，能买到同样质量的产品为何还要多此一举远渡重洋去购买洋货？

与其把自己包装成洋货来获取消费者的信任，不如专注产品研发与创新，建立突破性的创新

别让消费者再愤怒了～

知乎用户 小嘴儿抹了砒霜 发表

其实名创优品是不是日本企业并不重要

毕竟那么多前车之鉴：

NBA，维他奶
阿迪耐克和山姆
老坛酸菜蒙牛奶

所以作为消费者，还是盯着性价比看就完事了

真想怼死它，不如好好想想有哪些产品可以替掉他家的玩意儿。

比如本韭菜常年购买的他家的空气清新剂 (划掉) 香水

在智商税遍地溢价横行的空气清新剂 (划掉) 香水行业，想找个稍微有名点，并且品控还行，价格也亲民的，简直难如登天。

ps：虽然 six god 和 隆力奇可以部分替代名创家的空气清新剂，但架不住有些口味没有……

知乎用户 钟国仁​ 发表

签约挂日本国旗并不稀奇，毕竟是当时请了日本设计师，另外看照片也挂了中国国旗。这品牌我老早就知道是叶国富搞的，东西嘛，价格便宜，品质倒也不好不坏。无非就是在那暗示自己是日本设计，中国出产，淡化国产设计的印象。挣钱嘛，不寒碜，就是手段低了点，恰好碰到了大环境反日。我只关心他有没有合法经营，依法纳税。

知乎用户 q1q2q3q3 发表

我，从没买过名创优品的任何的产品，以后也绝不会买他的产品！

作为中国的企业，如果挂除了日本外的其他国国旗，那最多就叫崇洋媚外。

但是，挂日本国旗——就是汉奸！！！

他身为中国人，用着中国产的原材料，使用着中国的工人，并将绝大部分产品销售给中国市场！却把自己汉奸的身份认知当荣耀！时谁给他的胆量！

台海军演已经证明——激怒中国没好处；而如今的名创优品事件，怕是要让所有人都知道——激怒中国人的后果了！

叶国富 ，出生于湖北十堰市丹江口市 ，**名创优品**创始人兼董事长，连续创业者，转型实战者。2015 中国零售业 “领航、跨界、创新” 风云人物、广东十大经济风云人物。叶国富兼任广东省第十二届人大代表、广东十大经济风云人物、北京大学讲座教授、阿拉善 SEE 生态协会珠江学堂第一讲导师。

知乎用户 lilisteam 发表

十年前它拼命想让人觉得它是真日企

十年后又拼命想证明自己是个假日企

知乎用户 是青提呀 发表

现在的边界已经这么模糊了吗？

要不是这件事被爆出来，我都不知道名创优品原来是个国货品牌。说实话，这种混淆视听的品牌还挺多的，而且不被爆出来的话，后期转型还可以突然说自己是国产品牌，引来一波扶持。

但这次又不同之前的那几个品牌，亲日行为太明显了，连 logo 都是日文的，很容易激化矛盾，这也是这次反响这么大的原因。

而且这种操作真的很反感了，生你养你的都是祖国，最后还要来背刺一把，怎么说呢，就很扎心。希望以后的企业能多抓一抓民族荣誉感。

至于名创，估计得凉凉。

知乎用户 水水 发表

【名创优品被爆签约仪式曾挂日本国旗】意味着这家公司准备正式与中国翻脸了，既然这家公司在国内也经营了很多年，那对国内的政治生态文化也不可说是无知，这种曾经的打擦边球就为今天的局面留下了隐患，敢干就意味着不在怕的。

而国内的小朋友们是否会为民族情怀放弃这家店，还是讲求实际出发政治与己无瓜，那就看看与这家公司的其他同类型公司是否可以全面碾压名创优品的产品与服务，趁机抢占这个业务的头部地位。

知乎用户 皮皮的爸爸 发表

名创优品在国际公开场合上签约挂日本国旗，就像某些中国人在西方国家说自己不是中国人一样，极度自卑，毫无自信，这不仅是人性的缺失道德的沦丧，更是没有身份认知丧失国格的表现。

此前，名创优品创始人叶国富曾在公开演讲中称，设计大多沿着 “中国学韩国，韩国学日本，日本学美国，美国学欧洲” 这个套路，所以可以直接跳过韩国，学习日本和美国。诚然，我们在某些领域起步较晚，发展不如其他国家，但我们的进步也是有目共睹的。无论我们去到哪里，我们都是中国人，如果连自己都看不起，甚至自卑，如何赢得别人的尊重呢？

知乎用户 猫猫​ 发表

名创优品，元气森林，奈雪の茶 伏见桃山。。。

我怎么觉得是日资企业冒充国产的。

选几个皇协军做了股东，

背后没有日本势力取得出这种名字？

知乎用户 白开水​ 发表

都 21 世纪了，印度的秃驴还就是比中国和尚的会念经？

我建议名创优品注销国内企业，去日本注册新公司，试试看能不能远销中国市场！

做事讲原则，做人讲良心。

对自身认知有缺陷，是能力问题。

对底线认知有偏差，是品格问题。

这种老板留着等过年吗？

知乎用户 牛牛 发表

关我什么事情，国家都让他卖，我就敢买。

能让我不买的，就是我不喜欢或者买不起了。

nba 都播了，维他奶民族品牌了，阿迪耐克大家买了。

知乎用户 白袍污师甘道夫​​ 发表

说实话，我一直以为名创优品是日本品牌。因为它名字日化、标识日化、卖的东西也日化、店内风格也日化。很难不被骗…

签约挂日本国旗，把旗袍公仔翻译成日本艺妓，据说店内不准播放中文歌。这不倒闭，真对不起 14 亿中国人。

那么，除了名创优品，我还找了一些看似像外国品牌而实则是中国品牌的 “假洋鬼子” 品牌。

奶粉：德国施恩、法国合生元、澳洲澳优、纽瑞滋、纽贝滋、金奇仕

钢琴：博兰斯勒 (Blüthner)、高天、斯坦格列泊索纳 (Steingraeber & Söhne) 、赛勒尔

汽车：宝沃汽车（已经倒闭）、斯威汽车、莫里尼摩托、维多利亚摩托

家具：慕思、达芬奇

日化：卡姿兰、威露士、韩束、韩后、丸美

服装：卡尔丹顿、杰克琼斯、老人头、马克华菲、老人头、纽百伦、新百伦、乔丹、阿迪王、Jeep、华伦天奴、playboy、宝姿、elle（这个最多，可能服装门槛低且容易割女性消费者韭菜）

瓷砖：马可波罗、蒙娜丽莎、诺贝尔、梵高、欧典

食品：元气森林、奈雪的茶、德亚牛奶

知乎用户 非言​ 发表

名创优品以为的自己：日本进口的高端品牌

朋友眼里的名创优品：那个十元店啊~

知乎用户 豹 giegie 发表

抄着抄着还真把自己当无印良品了？

假鬼子不如真大佐得劲是吧

在国外就是个 Dollar shop 装什么装

知乎用户 shawn 发表

打日本擦边球的中国产品绝对不买，比如 XX 优品，XX 森林.

知乎用户 路遥知马力​ 发表

看了这新闻才知道，名创优品 MINOSO 不是日本牌子啊？？？我一直以为，这名字不是很日本吗。。。

知乎用户 siegward233 发表

直接晋升为民族匠心品牌

知乎用户 定春​ 发表

不影响成为 “民族匠心品牌”

知乎用户 Snorri 发表

没办法，打国货品牌，就只能卖低端货。想要走高端一点的路线，品牌形象就不能和中国有关系。这就是当前国产消费品牌的困境。

知乎用户 币圈彭于晏 发表

各位还想在中国市场恰饭的企业长点心吧！！

吃完饭把碗给砸了，那我们绝对让你吃不了兜着走

那些暗戳戳的小心思最好还是收起来吧

屁股给我坐正喽

知乎用户 匿名用户 发表

天天盯着你那破二次元反日，二次元能挣几个钱，真正能挣钱的都是闷声发大财。

天天说文化入侵文化入侵，日本文化都是发源于我国，我国只要支愣起来所谓的文化入侵算个啥，而且但凡看过日本现状的就知道所谓的二次元和日本现实没啥关系，再喜欢该打的时候也绝不会手下留情。

倒是某些赚这种钱的买办，这些年才龟缩起来，之前公知横行的时候可不是一般的嚣张。

知乎用户 偷着哭呜呜 发表

叶国富现在只需说明一点，他在平时工作之余，最喜欢的便是玩原神，这样原神玩家们就会出面帮他说好话，这样这件事就这么过去了

知乎用户 百无聊赖老陈皮 发表

参考我一下昨天的回答

我还说会不会是失误，真 tm 打脸，真就恶心中国、恶心人是吧

如何看待名创优品就「中国旗袍公仔被翻译为日本艺伎」致歉？

知乎用户 小情绪 发表

刚买了 名创优品的香薰 真恶心 he tui

知乎用户 选择沉默 发表

模仿的最高境界，模仿的连自己都相信了。

知乎用户 思无邪 发表

我从来没有买过这家产品

知乎用户 boshlu 发表

商业行为，不应干涉。

知乎用户 高素质网民之友 发表

假设这是家上海企业，广东水军怕是又会迎来一波带节奏高峰。这下工作量骤减

知乎用户 那先生​ 发表

刘晓庆曾经说过：做人难，做女人更难，做名女人难上加难。

名创优品应该也想说：做企业难，在中国做企业更难，在中国做冒充日本的企业难上加难。

不是，现在我们反日要反到什么程度？不是几年前我们抢人家纸尿裤的，抢人家马桶垫的时候了。

人名创优品为啥不叫 “义乌优品”，他叫义乌优品，你买吗？

你不买啊，你那时候不买，现在问人家为啥冒充日本名字？因为当时的社会环境普遍认为日本的牌子硬啊，设计好啊。

现在多少房子还叫着罗马假日，普罗旺世。怎么不叫桃花源？那不还是因为国外的名字觉得高档嘛。怎么着，叫罗马假日的房子的开放商非得是意大利企业？

他一个企业，首要目标是赚钱，假如他都在国内冒充自己是日本牌子了，再国外签约的时候挂一个中国国旗？

是你你也不干啊。

这事不该我们急啊！要急也是人日本人急啊，“中国某企业冒充日本品牌大赚特赚！”

我在名创优品买过东西，市面上还有跟他类似的品类，取得名字也是按照日本的这个方式取的。坦白讲，他家的东西不贵，摆的也好看。

假如他真的是日本企业，是也就是了，做成这样，有值得我们本土企业学习的东西。

假如他不是真的日本企业，不是也就不是了，做成这样，证明我们的本土企业学习还是挺快的。

知乎用户 会编程的法师助理​​ 发表

声明：再也不去名创买东西，并退出他们建的群。

至于这家公司到底是中国的还是国外的，自己看图吧。

知乎用户 不吃鱼 de 猫 发表

原来一直以为是日企，好像设计师是日本的，做的就是日本产品

知乎用户 二过 发表

✦核心提示✦

山寨从 “民族英雄” 变成了“伤害民族感情”，从欢呼到批判的转变，是情感终于战胜了钱包，一个时代正在落幕。

一个在佛山发家的湖北人在广州创办了一个 “日本品牌” 的事，最近成了关注焦点。

因为把穿旗袍的公仔宣传成日本 “艺妓”，名创优品伪装日本品牌的事接连被扒出：签约仪式摆日本国旗，店内不许放中文歌……
一时间，名创优品突然变成了人人喊打的 “伪军”。“精日”、“汉奸” 的帽子也仿佛不要钱似的，一顶一顶地往上扣。

01

全世界人民都在准备喜迎千禧年的时候，几家当时在国内还算有点名气的企业却聚在广州开了个声讨会，声讨的对象是 “花都机”。

你可能不知道 “花都机”，但你肯定知道雷碧、康帅傅、粤利粤……

说起来，“花都机” 还是它们的祖宗。

那时候没有抖音快手西瓜，也没有腾讯优酷爱奇艺，大家的娱乐生活，主要靠影碟机。

从 1996 年开始，广州花都就有一些企业给自己组装的影碟机打上 “Panasomic”、“SOMY” 等标识。

发展到后来，花都的影碟机号称占领了全国 80％的市场，还非常自豪地给自己戴了个高帽：市场竞争中的民族英雄。

这一荣誉称号，后来被深圳的华强北继承，只不过，产品从影碟机升级到了手机。

而且，进化树上点满了语言天赋的广东人，又给它们取了一个更威水的名字：山寨。

“民族英雄” 这块牌匾，不是山寨手机自己抬出来的，是别人敲锣打鼓送上门来的。

当年的山寨手机，不仅外观可以做到跟诺基亚、三星的高端机型一模一样，价钱只有它们的零头，功能还无比强大。

点烟手机、验钞手机、电视手机、单反手机…… 只有想不到，没有山寨机做不到。

当年的山寨手机，仿佛就是创新的代名词。总有一种智慧，让你泪流满面；总有一种创新，让你无地自容。

当年有篇雄文中的一句是这么写的：

山寨是什么？它是刀、它是枪，它于自由和混乱中诞生，它抵御了外国品牌的入侵，它粉碎了国际品牌对利润的贪婪，它砍杀了虚高的价格。

当初我看见这段文字时，不禁心潮澎湃、热血沸腾。这哪里是手机？这分明就是炸响在诺基亚们头顶上的手雷……

所以，你要说山寨不爱国，山寨是汉奸，信不信当年那些用手机外放喇叭听凤凰传奇的爱国青年们跟你急？

02

2013 年，叶国富把第一家名创优品的店开在了花都的建设路步行街。

一时间，“花都机” 的灵魂在这家店里完美复活。

有人替名创优品做出个总结：招牌山寨优衣库，陈设山寨无印良品，价格山寨大创。

这架 “山寨机中的战斗机” 因此得暴得大名：山寨神店。

按叶国富自己讲的故事，他是在日本遇到设计师三宅顺也，两人一拍即合决定创办名创优品的。

三宅顺也的设计水平如何，在日本根本就没有人知道。我们只知道名创优品在此后的经营过程中，山寨精神是如何被发扬光大的。

比如说，香水和祖马龙很像，指甲油和阿玛尼很像。

祖马龙香水卖 1000 块，香味可以持续 24 小时；名创优品的香水卖 25 块，香味持续 3 小时。当然，香味是不太一样，但有几个人真能闻得出来，再说，看起来真的很像啊。

买瓶祖马龙关键时候用，平时就用名创优品，把钱花在刀刃上，没毛病！

名创优品作为哎呀呀的升级版，叶国富说得很直白：“越没钱的人喜欢装，越有钱人越不用装。”

为了满足人民群众日益增长的 “装” 的需要，名创优品自己也必须得 “装”，这样才能让目标消费群“装” 得更有逼格。

把自己包装成日本企业，店里不许放中文歌，签约时摆日本国旗，不都是为了能 “装” 得更像一点吗？

所以，要说叶国富是 “奸商”，我会信；要说他是 “汉奸”，我不信。

看看他从湖北到佛山打工、开店，创办哎呀呀和名创优品的经历，他目标一直非常坚定而务实：赚钱！

他才不屑于去理会什么文化、精神这些虚头巴脑的东西。

名创优品其实就是山寨，而且是专门搞出了一个所谓的 “日本品牌” 来做山寨。

你要说他们 “伪日” 也行，但真不是 “精日”。就是有时候“装” 得太入戏了，连自己都忘记只是在 “装” 而已。

03

把名创优品伪装成日本品牌，与在自己组装的影碟机上打上 “SOMY” 标识，或把手机外观做成诺基亚最新高端机型的样子，从本质上来说，并无区别。

山寨的本质不仅仅是模仿，而是在模仿的基础上进一步试图混淆甚至是假冒。无论是模仿还是假冒，都存在一个心理前提：认定自己不如别人。

假洋品牌这种事，其实一直都有，比如说当年闹得沸沸扬扬的达芬奇家具事件。

当时的舆论对达芬奇家具的批判，无论是假冒 “洋品牌” 还是对产品进行虚假宣传，重点都放在 “欺骗” 上。

但是这次对名创优品的批判，则完全转换了方向。

在此之前，名创优品也遭遇过多次设计抄袭、产品抽检不合格等方面的纠纷，但似乎都能安然无恙。

这次舆论批判的重心，不是名创优品的 “欺骗”，而怒斥其缺乏民族自信甚至伤害民族感情。

明明是中国人用 “中国制造” 在中国赚钱，却偏偏要 “讲日语”；明明绝大部分产品都是“中国制造”，却偏偏要戴一顶“日本品牌” 的帽子。

显然，这种愤怒的重点不在于山寨行为本身存在的问题，也不是从市场和消费者的立场出发，而是拔高到了民族自信和情感的高度，居高临下地俯视、审判。

山寨从 “民族英雄” 变成了“伤害民族感情”，从欢呼到批判的转变，是情感终于战胜了钱包，一个时代正在落幕。

市场当然需要接纳情感，但情感却不能替代市场内在的运行逻辑。

2011 年，近千部山寨手机从华强北一栋居民楼的 18 层疯狂倾泻而下，象征着一个时代如花瓣般飘零。

华强北山寨帝国的倒塌，伤了不少人的钱包，更伤了很多人的心。

无可奈何花落去，但市场的车轮依旧滚滚向前。

就在那一年，小米 1 上市。随后大家都看到了：山寨手机时代的终结，迎来的正是中国智能手机迅速崛起的浪潮。

名创优品的隐喻，情感终于战胜钱包！

知乎用户 nothing 发表

昨天，中国零售企业 “名创优品” 突然上了微博热搜，鸭鸭火速围观后只想说两个字“离谱”……

起因是有网友发现名创优品在国外网站的社交账号 @Miniso spain（西班牙门店）发了一张 “公主系列” 盲盒的帖文。

盲盒图片是穿着中国旗袍的公仔，而配文却是：“你们最喜欢的公主穿着艺伎服饰，这是钥匙扣。”

图片来源：微博 @我发现

注意它用的单词是 “Geisha” ，翻译为**艺伎**，据百度百科解释艺伎是日本特有的一种女性表演艺术工作者，主业是陪客饮酒作乐。


图片来源：凤凰网

而旗袍的单词应该是：Cheongsam


这有些离谱吧？明眼看就是中国传统服饰旗袍，怎么能说成日本艺伎服饰呢？

有网友在评论区指正说：“这是中国旗袍！”

该账号却回复笑脸表情：“

**

**

”

图片来源：微博 @我发现

对此， 名创优品回应：

7 月 25 日，名创优品西班牙 Instagram 账号发布了一则 “公主系列公仔盲盒” 帖文，在该贴文中，中国旗袍公仔被错误地翻译为 “日本艺伎”。
收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。
名创优品作为一家全球化发展的中国零售企业，**有责任将中国文化传递给全球消费者。**我们承诺：将进一步加强全球代理商体系的管理，特别是加强中国传统文化的输出，严格规避此类问题再次发生。

名创优品是中国企业，不少网友却表示以为它是日本企业……

图片来源：中国新闻网

随后又有网友发文称，名创优品巴拿马地区的社交账号写着：“我们是一家由日本创造的商店”。

图片来源：微博 @凤凰网财经

名创优品在美国的一家店铺广告中，写的是 “from Japan to US”(从日本到美国)。

图片来源：@环球人物

这……

此外，一位自称在名创优品打过工的网友表示，名创优品升级考试中有一道考题是店内不允许播放中文歌。

图片来源：@凤凰网财经

记者致电多家名创优品门店进行核实，部分门店店员表示公司有规定不能放中文歌，一般播放纯音乐、英文歌。

此外，也有店员表示其门店对所放歌曲没有要求，现在基本不放歌了，只播放公司的活动。

图片来源：微博 @老板联播

不放中文歌？有网友猜测是为了避免歌曲版权费……

这一个接着一个的报道，把人看糊涂了，所以名创优品到底是哪国企业啊？

再说一次，名创优品真的是中国企业……

百度百科显示：名创优品由中国青年企业家叶国富先生于 2013 年开始经营，中国总部位于广东省广州市海珠区。

图片来源：百度百科

2013 年，品牌创始人叶国富携家人前往日本旅行时，从当地的生活家居专营店获得商业灵感，后在中国广州创办了 “生活好物集合店”——名创优品。

2021 年 1 月 21 日，名创优品入选《2020 胡润品牌榜》200 强最具价值中国品牌。

2022 年，名创优品已经成功进入全球 100 个国家和地区，在全球范围内拥有超过 5000 家门店，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布尔等城市……

他真的很快把店铺开到全球……

图片来源：名创优品官网

但换言之，既然名创优品是作为中国本土企业走向国际市场，对于文化输出是不是要格外严谨呢？

旗袍公仔被错误翻译成日本艺伎？网友怒喷：“这不叫文化输出，这叫文化歪曲……”

我国传统文化和服饰本身就经常被 “抄袭、窃取”，前段时间迪奥推出的一款半身裙，与中国传统服饰马面裙高度相似，疑似抄袭，遭网友怒喷 http://www.ueseres.com 但迪奥除在中国内地下架外未做其他回应。

@中国日报 对此表示：

作为一个国际知名的品牌，迪奥的影响力无疑是巨大的，它的产品设计和宣传会无形地影响到全球消费者的认知。
当他们脑海当中已经植入马面裙就是迪奥的原创设计的概念后，迪奥行为的害处就不仅仅体现在对于中国传统服饰文化的伤害上了。

图片来源：@中国日报

中国文化从来都是开放包容的，但是不该被毫无诚意的 “偷盗”，更不该被文化挪用！

图片来源：@人民网评

借用 @人民网评 的一段话：

“这种企业定位和商业营销，无关宏旨。关键是，在原则问题上不能出错，在大是大非问题上不能出偏差。”

“但愿名创优品真能做到自我检视，不再出格。这起事件也给其他企业敲响警钟，千万不能违背商业底线和伦理。”

对此，你怎么看？留言聊聊吧！图文部分资料来源：凤凰网财经

每日经济新闻：穿中国旗袍的娃娃怎么成了日本艺伎？名创优品道歉：旗袍源自中国，我们绝不再犯……

环球人物：曾自认日本公司？翻车的名创优品，背后有个 “黑红” 的老板

中国日报：“迪奥抄袭马面裙” 再上热搜！中国记者用英文三问迪奥

来源：躺倒鸭

知乎用户 百分点舆情中心​ 发表

前不久，有网友爆料称，名创优品海外账号发布的一则 “公主系列公仔盲盒” 帖文中，把中国旗袍娃娃错误地翻译为 “日本艺伎”。评论区有留言指正该服饰是中国旗袍，但名创优品只以一个微笑的表情回复。随后，签约仪式挂日本国旗、店内不允许放中文歌等话题爆出，将名创优品直送热搜头条，经久不下。

事件回顾

7 月 25 日，名创优品西班牙 Instagram 账号发布的一则 “公主系列公仔盲盒” 帖文中，中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎”，有网友评论指出公仔服饰为中国旗袍后，名创优品以微笑回应。

8 月 9 日晚，名创优品就此事在微博发布致歉声明，称已第一时间要求西班牙代理商团队删除该贴文，并对其采取了一系列处罚措施。

8 月 10 日，一位自称在名创优品打过工的网友表示，名创优品升级考试中有一道考题是店内不允许播放中文歌。

8 月 11 日，# 名创优品签约仪式曾挂日本国旗 #引发热议。网传图片显示，名创优品公司在与国外合作方签约时，现场悬挂的为日本国旗。


名创优品事件简析

舆情趋势分析

8 月 5 日 - 8 月 11 日，百分点舆情洞察系统监测到 “名创优品” 相关的信息约 53,178 篇次，8 月 10 日达到传播峰值 19,542 篇次。微博、抖音、快手、今日头条、百度、bilibili、知乎平台共计约 27 个词条登上热搜榜单，其中微博热搜榜话题阅读量共计约 10 亿。

从舆情渠道分布来看，传统媒体热度较高，其中网站占比 52%，短视频占比 21%，微博占比 17%，网友参与度较高。

从百分点舆情洞察系统解析的词云图来看，“名创优品”、“日本”、“中国”、“艺伎”、“旗袍” 等是提及的高频词汇。

主流平台话题监测数据概览

官博评论

人民网评 名创优品：这种错误不能犯

其他官媒热评

北京青年报点评：品牌不重要，关键不能犯张冠李戴的错误

品牌走何种风格是其自由，但不能张冠李戴。作为一个中国品牌，名创优品可以走海外风格路线，但在国外平台将旗袍指认为日本艺伎服饰，这不仅是对中国传统文化的伤害，也同样混淆了日本传统艺伎服饰特色。

极目新闻点评：生意做得再大也不能忘本

在国潮国货当道，民族自信提升的当下，中国民众的态度已经是非常明确：谁真诚爱国，就用 “野性消费” 宠着他，谁嫌弃祖国，盲目崇洋，也不可能惯着他。名创优品之后的路到底怎么走，还是应该好好掂量一下。

封面新闻点评：文化输出不能被代理带歪了

作为中国本土企业，将潮玩推向国际，是一次文化输出，但是，在输出的时候，不能将所有的都由代理公司一代了之。产品的配套介绍和宣传，都应是产品不可或缺的一部分 。这也给企业提了一个醒，别因为某个环节的疏忽，弄巧成拙，把文化输出变成文化歪曲。

声明：本文由百分点舆情分析团队撰写，数据来源于百分点舆情洞察系统，如需引用及转载，请注明来源。（部分文字、图片源于网络，如涉侵权，请及时联系我们，我们会第一时间处理侵权内容）

知乎用户 武陵捕鱼者 发表

重点是名创优品多次去法院起诉曝光者，拍摄者

要求对方赔钱删帖，结果都败诉了。

怎么，自己先做龌龊事，

还不想被骂?

还有什么脸起诉别人曝光？

这年头，犯错的人利用法律倒是越来越多啊

道德败坏的人怎么会觉得自己做错了呢

只会说 “你侵犯我啥啥权”

意思就是 “别骂了别骂了”

知乎用户 我想不出新名字 发表

意味着我在名创优品办的卡和优惠都没法用了，亏大发

知乎用户 Kunkka 发表

我在乌拉圭商场里看到这个标语我还在差异。

这货不是中国品牌吗？

想问一下应该给哪个部门投诉？

知乎用户 匿名用户 发表

哈？难道名创优品不是日本品牌吗？

我一直以为是日本的…

知乎用户 灰机灰机 发表

意味着一次小的公关危机

知乎用户 黑五酱 发表

不是我瞎说. 或许我这么说不符合规定.

但是，如果名创优品这么搞. 大概率就是一家失败公司.

我们现在最缺的是什么，审美. 特别消费品，国产车. 抱歉，不好看的很多. 这几年，造车新势力，才把这个现象搞定. 以前，国产车颜值可以拿出手的没有几个. 现在，很多车的颜值锤爆.

学习阶段，可以模仿出来就好了. 要真真做到独立设计理念. 看看手游就好 .

知乎用户 Vivian 发表

意味着将失去一大批消费者，痛失消费市场，可能不至于破产，股票下跌严重，面临被收购

知乎用户 不碍事 发表

这事分两说，其实国内假洋鬼子冒充进口品牌，名创优品不是第一家。也不是最凶的一家。比如黑人牙膏。

但是一般是走模糊路线，这样就算被扒也可攻可守。不至于把柄。但像名创优品这样挂日本国旗的其实是企业内部宣传团队（应该领导人授意）出岔子了。

再一说，现在是什么时候。一致对外的时候，品牌成长期依靠媚外因素暂且不论。现在节骨眼时刻，作为曾经媚外的因素，还不抓紧补上。就是领导人认知的问题了。

比亚迪，鸿星尔克起名之处也有崇洋的味道，但现如今谁还会去提那段历史？

知乎用户 匿名用户 发表

无所谓了，还让不让人活了？迪奥乳化我无所谓，因为我穷，现在连个 10 块钱的精品店不能进了，我都穷成这样了还爱啥爱？别忘了之前的维他奶被央视选进了民族匠心品牌，就挺打脸的

知乎用户 产品峰哥 发表

这个应该日本政府来打假，名创优品市场策略就是装日货，给人一种日本货的错觉

之前确实很多认为日本货就是品质的保障，但是现在国货崛起，国民意识变的更加成熟，所以名创优品好日子到头了

知乎用户 嘿我这暴脾气 发表

这边建议主管税务机关查查税呢！消费者对这种零售企业一般没有发票需求，是否存在大量的未开票收入未申报呢？

知乎用户 细嚼猛虎的饕餮 发表

希望明天就倒闭

知乎用户 王锐 Ray​ 发表

缺乏名族自信

知乎用户 匿名用户 发表

不懂就问，最近日本那边又发什么沙雕言论了么

知乎用户 七人十八眼 发表

一次店都没进去过，从那个仿佛优衣库牌子开始就一个 “山寨” 氛围，最反感这类 “韩束”“泊莱雅”“周大生” 等，能不能硬气一点？越这样越远离！

知乎用户 一笔一划是个人​ 发表

我能说一声没有在他家买过一样东西

一个二元店，硬生生把值 2 元 5 元的东西买成了 15.25.30 元以上的价格， 一点都不值那个价格

一个中国本土的品牌，国货产品，包装成日本企业？好吗？

本来就是仿日本的无印良品，好的经营理念可以仿，不能忘了你是国产品

外国开店摇身一变成就成日本品牌？

知乎用户 旅行的熊猫君​ 发表

说到欺负老百姓

二鬼子往往变本加厉

知乎用户 箫沐 Shawn 发表

作为一个不知情的普通消费者，我一直以为我逛的是一家类似优衣库、屈臣氏（原来是中国香港企业啊）的日本企业，因为装修设计风格太日系了，也许这样搞日化宣传比较吃香吧，事实证明这一套在中国还是挺管用的，还好我是一个消费欲望极低的人。

知乎用户 匿名用户 发表

一直觉得 MINISO 就是个挂羊头卖狗肉的品牌，从各个厂子生产，最后挂个标就显得是个牌子货，显得有格调了。一个钥匙扣能卖到三四十，袜子不是纯棉的却卖的比纯棉袜子贵。

像一些头绳发卡，标签上大都标有十元两件或者十五元两件的标识，就是如果一堆发卡你只选中了一件，那么必须得再买一个 “凑单”。我觉得这是比较委婉的强买强卖吧。

之前在他们店里买过一次清凉贴，是被颜值吸引了，真的很好看，但是清凉效果，实在是不敢恭维，买来扔着玩的

这个品牌总给我一种伪精致的感觉，大多数包装比内容好。

知乎用户 布名 发表

这个公司不凉，在座的都有责任

知乎用户 小哥满满 发表

这样的企业是太坏了

知乎用户 天妒遗计​ 发表

最近一段时间，不知道是什么问题，频繁出现国内个人甚至企业崇洋媚外的行为，以我有限的记忆力，给大家回忆一下：

2021 年 6 月：
“党妹” 穿着洛丽塔日系裙公然在旅顺博物馆门口跳宅舞。


2021.9.18：

攀枝花学院有一女生在九一八当天穿和服逛校园。

2021 年 12 月：
三只松鼠拍摄海报事件。

然后今天 8.11：

印象里还有不少，但也不一一列举了。

如果只是几个人，几个企业搞这些还说的过去，哪个国家没几个卖国贼呢？

但是，频繁出现，频繁曝光，每次都批判，批判过了下一次会曝出来一个之前没被发现的汉奸。

啥时候是个头呢？

虽然我知识有限，说不出来是什么原因，但我觉得形成这么一类人，肯定是有什么根本的原因的。

每次都认为是他们不爱国，那么他们为什么会这样？像阿迪达斯这种本身是外国企业辱华还能理解，让他们的财报继续下滑就完事了。那我们的企业，我们的同胞是什么时候脱离我们的？

我觉得这个问题也是需要探讨的，单纯地把被爆出来的这个批倒，批臭是治标不治本的。

是国外真的香吗？还是一直都存在这种东西，只是和日本关系紧张就曝出来谁谁谁媚日，然后引发大家的情绪？

在这么多次曝光之后，这些人，这些企业难道不知道在中国做这些事情是找死的行为吗？为什么他们还会去做，就像题目所说的，他们顶着风险这样做，对这家企业究竟意味着什么？

难道仅仅是单纯的不爱国吗？

有没有懂的同志解释一下。

知乎用户 Five 发表

别赚中国人的钱，打中国人的脸了。

我先前逛 Miniso，还真以为是日本牌子。

为了利益营销满世界赚钱，民族大义什么不存在的。

日本工匠精神和产品质量确实有目共睹，用日本企业的概念海外营销，自然跟满大街的 “中国制造” 拉开差距。能够拿到好的商业条件，至于有没有发达国家的质量和水准那另说。

至于中国门店的 “简约时尚” 的装修风格。。。虽然撒谎麻烦换个地方，但是忽略只认产地和牌子的人，也算自己打脸。

知乎用户 穿裤子的云 发表

这充分说明国内崇洋媚外的消费者还很多！

知乎用户 德国 德力熊​ 发表

德力熊护脊书包强势碾压日本书包！

德力熊午睡枕减压书包三大王牌：护脊、减压、午睡，颠覆护脊书包的整个世界！

德力熊护脊书包强势碾压日本书包

知乎用户 纯情小彦祖 发表

MINISO 就是个抄袭优衣库 logo 和无印良品店铺设计的装成日本品牌的义乌小商品。说实话，价格确实便宜，质量也就跟没有品牌的地摊货一样。

知乎用户 凌哒 发表

我和身边的同事朋友，都不知道原来它是中国的企业，因为它的风格完全就是日系风，卖得很多商品也标榜日本啥的

知乎用户 refName 发表

随着年轻人慢慢成为消费主力，假洋鬼子会越来越难混。

知乎用户 林中旧识​ 发表

这 TM 属于自己给自己催眠了

知乎用户 SJOHN 发表

一句话：别来沾边~ 死的很快

知乎用户 月亮邮差 发表

之前买过他们的商品，地址写的都是日本株式会社，听起来就很本子。

知乎用户 一号李 发表

这人呐，不能太装，装太久了，自己就信了。

知乎用户 Th 丶 zp 知乎 发表

商业版无间道

知乎用户 不过如此 发表

因为挂羊头卖狗肉，所以从来没去买过东西~ 我骄傲

知乎用户 yyqq 发表

很牛逼嘛，还能把店开到国外。

原来以为就一乡镇综合体里的山寨品牌，我们镇上好几家这个，里面各种山寨的小东西。

其实没必要这么上纲上线，又没干啥伤天害理的事，就是假冒个外国货而已，很多品牌不都这么操作吗？况且它本身就是卖一些山寨的东西。

知乎用户 是波波啊​ 发表

那还用说嘛，这就是吃着我们的饭，砸着我们的锅！

以前以为这种事都是国外狼子野心的入侵，如今没想到国内也有人这么做！

不是不报，时候未到！

拭目以待吧！

知乎用户 随机 发表

何必呢。做中国牌子一开始会难一点，质量好的话可以走长远。否则辛苦经营十年，品牌一朝崩塌。

知乎用户 嘉嘉运营 发表

意味着基本结束了。最好笑的是，名创产品多次去法院起诉曝光者，要求赔钱删稿。结果他们两次败诉。你的所作所为，怎么能告别人曝光呢？如果法院支持你，那就见鬼了！中国品牌会用日本国旗签名吗？你有多圆？道歉信写的很认真，不用背后说什么。为什么强烈否定日系品牌？因为如果不否认，就赚不到中国用户的钱。

知乎用户 钓鱼的太平洋 发表

原来是国产，这下狠狠支持了

知乎用户 远离小管家 发表

这家不是一直假冒是日本品牌吗？

知乎用户 EarlyBird 发表

只知道 “往脸上贴金”，没见过“往脸上抹屎” 的。这回小刀划屁股，开眼了。

知乎用户 墨白居主人​ 发表

造成这种情况，我觉得有关部门，应该反思。以前中国那么落后，都没有崇洋媚外，怎么现在中国也可以了，还崇洋媚外这么严重呢？有关部门不应该反思反思？

知乎用户 夏目 发表

这家店刚开店不久就在里面买过东西，后来陆陆续续的看到关于是 “假日货”、在日本注册了实际办公地点没有相关工作人员之类的新闻，店内做的和有些简约的日本品牌比较像，不知道现在企业做大了有没有在日本注册地留有自己的工作人员。主要看价格挺实惠的，玩偶的外部材质挺舒适的，有一盒眉粉才十元钱，但比其他贵几倍的都好用，直到几个月前觉得买太久了应该过期了才扔，想着下次有需要再买。看到不让放中文歌还能想到是担心无版权商用了被告。但是，现在居然挂日本国旗，这明显不能以“蹭热度” 来简单概括，之前去店里经常能听到介绍品牌信息，一时间忘了是什么词来着。总之，不会再买了。

知乎用户 北京四海龙知识产权​ 发表

**近日，名创优品因在其海外社交平台上，将穿旗袍的娃娃称为日本艺伎，深陷舆论漩涡。**9 日深夜，名创优品发布了致歉声明。爆料显示，名创优品店内不允许放中文歌，在签约仪式上屡挂日本国旗，同时名创优品在其巴拿马地区的社交账号上，自称是一家由日本创作的商店；在美国的店铺广告中，名创优品也表示自己是 “from Japan to US（从日本到美国）”。桩桩件件不由得让人怀疑名创优品真的是国产品牌吗？

“黑红” 成功的零售巨擘

说起名创优品就不得不提其背后的男人——叶国富。2005 年，叶国富成立了一家 “走平民路线” 的哎呀呀公司。因为定位清晰，“哎呀呀”迅速发展成为 “十元店” 里的 “独角兽” 企业，一时间出尽了风头。

不过以现在的角度来看这家 “哎呀呀” 公司，其中暴露的问题确实不少。首先 “哎呀呀” 的商标 2009 年才提交申请，2010 年 8 月才成功下证，并且注册类别也很单一，如果 “哎呀呀” 火在这两年，相关的类别早就被人抢注了，而这也是现在企业在注册商标前需要注意的一点。

2013 年，“哎呀呀” 的进化版——名创优品就在广州诞生。两年的时间名创优品开了 1100 多家店铺，并获得高瓴资本和腾讯投资 10 亿，年营收破 180 亿。2022 年，名创优品已经成功进入全球 100 个国家和地区，在全球范围内拥有超过 5000 家门店。

摘不掉的 “山寨” 标签

不过自从名创优品开创以来，“伪装成日本品牌的中国品牌”“logo 山寨优衣库，商品山寨无印良品” 等声音就没有停过。从品牌 logo 到售卖的产品，无一不被贴上 “抄袭模仿” 的标签。

2018 年 3 月，诺米品牌告名创优品旗下 NOME 家居商标侵权；10 月，名创优品与插画家白关长达两年的侵权官司以名创优品的官方道歉正式结束；2021 年 4 月设计师李栋反映，自己设计的图案在未经本人允许的情况下，被名创优品用在了帽子上。除此之外，名创优品还多次陷入外观设计专利权、著作权权属等纠纷中。

**据查询，名创优品旗下公司成功注册了超 120 枚商标，公布了超 180 件专利信息，其中包含 151 个外观专利、实用新型 25 个、发明专利却只有 1 个。**名创优品也试图借 IP 联名改善 “原创力度不足” 的窘境，摆脱过去在消费者眼中的 “山寨” 形象，但基于自主知识产权不足的原因，一直效果不佳。

拥有自主知识产权才能掌握创新主动权

知识产权是创新的原动力，是创新成果向现实生产力转化的纽带和桥梁。模仿山寨在短时间内确实可以看到效果，但如果以 “快仿” 为荣，以 “抄袭” 为核心竞争力却不是企业生存的根本，只有不断研发创新企业发展才能持久。

**作为国产品牌，一定要树立起基本的民族文化自信，“软骨病” 一定要尽早医治。**名创优品的一系列 “迷惑” 行为希望只是个例，相信有更多的国产品牌会走出国门，驰名全球。

【温馨提示】文中部分图片及素材来源网络，版权归属原作者，若有不妥，请联系告知修改或删除，谢谢！

知乎用户 糖三角糖主 发表

名创优品，一个不遗余力、从细枝末节处把自己包装成日本企业的中国企业。一家土生土长 100% 的中国企业，它的创始人、创业地点都在中国，主要营收也都来自中国，却伤中国人的心，不承认自己是中国品牌，真是媚日到了一种境界。

中国旗袍的公仔，却被当作日本艺伎来销售，呵呵就很离谱。查，一定要严查。

知乎用户 微风 发表

以前买过这个店的东西，便宜是便宜了，但不好用

知乎用户 卑鄙里维斯​ 发表

它前身是哎呀呀服饰，年轻那会女朋友没少在他们家花钱

知乎用户 剑秋 发表

汉奸店

看到名优公司一系列的操作，就可以知道，这家公司骨子里是卖给日本的汉奸，是华人的耻辱。是中国人，就要坚决抵制这种公司，中国政府应对这种中国企业给予严肃惩治。

国家应该出手产除这姓叶的反贼。将它企业没收。收回身份证。赶走牠去日本做男鸭。反正日本是色情电影天堂。不产除这些反贼以后更多这种垃圾在街上行走。

老板叶国富是湖北十堰人，之前在广东打工开饰品店，然后创立名创优品这个牌子。

叶国富一直打着日本名义，店铺进来一看就是日本的风格，甚至欢迎词，就一个设计师就包装成日本品牌，此人祟洋媚外，看起来像汉奸，非常高傲，目中无人。

用日本国旗，就是日本中国两头占，利益靠中国，逼格靠日本！出了国合影他不敢用中国旗啊，因为冒充的是日本企业。

只能说这种跪舔倭奴的玩意就不要提供智商税了！

知乎用户 剑煜 发表

山寨。。。。

知乎用户 走你 发表

因为他的大股东们是日本的

知乎用户 汤姆坎特 发表

名创优品 寄

知乎用户 AlonJoe​ 发表

反正最近老能看到名创优品的 PR 内推机会，也能侧面说明起码公关团队在内部应该是挺难的。

知乎用户 顿顿顿顿顿 发表

我一直以为是日本牌子…

知乎用户 保个锤子 发表

我一直以为这是鬼子品牌

恶心

知乎用户 匿名用户 发表

在民族情绪高涨的今天，就意味着会被网暴，抵制辣

知乎用户 Sheldon 发表

影响如此恶劣，国家相关部门不能坐视不理吧。

知乎用户 牛肉拉面 发表

貌似我周围的人都知道这是一个山寨日本的国产品牌，只是因为东西全面而且不贵所以还经常陪女朋友逛来着，没想到干出这种事，真够恶心的。

知乎用户 尘染 发表

你们只管说，目前看来并不影响他们的生意

知乎用户 蛋蛋很兴奋 发表

店名没有中文，送外卖接这家单时找不到店。

知乎用户 沐一刻晴光 发表

就目前国内这种对文化输出的舆论，别说旗袍变成了日本的，我都不敢想。

希望能够对文化输出的产业多点宽容和支持，而不是像某些厂商一样只是为了赚钱才输出文化，卖爱国情怀。

知乎用户 之珠 发表

我觉得这就是之前装自己是日本企业，赚的钱多，慢慢的时间长了，企业越来越大已经掉不了头了，干脆做戏做全套是吧，忽悠签约的大冤种

知乎用户 无奇 chenglish 发表

意味着多交点钱就可以成为 cctv 民族匠心品牌

知乎用户 l 彼梧桐 发表

其实如果只是单纯仿照日本品牌，在营销上无可厚非。国产品牌，隐去自己本土品牌的身份，从品牌形象，到商品特色，模仿日本，这其实只是个商业路线，无伤大雅。

毕竟反过来说，如果有个日本品牌，全部都搞中国风，让日本人以为这是个中国商品店，咱们还有必要讨论吗？

但是使用国旗就有点红果果的造假的意味了。这相当于把营业执照来个大篡改。

别人猜想，和自己放证据实锤，是两回事。

知乎用户 HWH 发表

之前看过的一个关于他们家的分析，其实卖东西赚不多，更多的是赚比如加盟费、贷款什么的这些。

知乎用户 李二黑 发表

应该啥事都没有，毕竟前些年爱玛电动车也是天天宣传自己日本独资，日本技术，现在不照样卖的红红火火嘛

知乎用户 Maxine T​ 发表

虽然但是现在的爱国热情高涨，企业犯了这样的错误多半会凉凉

但我是真的喜欢名创优品的商品，便宜又实用

如果真的凉凉被迫要关掉多家门店的话，请一直保持天猫旗舰店继续运营吧

知乎用户 Hnay 发表

没什么用，国家不抵制，只有消费者抵制，没用，耐克，阿迪。像啊，很像啊

知乎用户 阿卿的眼里有五月 发表

……… 还一直以为这家店给自己的定位就是延续中国传统的两元店，没想到就这还是个屁股歪的。ヾ (￣▽￣)Bye~Bye~

知乎用户 憲丶 发表

天天装八嘎，装到自己都以为自己是八嘎了。

知乎用户 乎乎 发表

意味着要倒闭

知乎用户 好茶不嫌多 发表

看到热搜不请自来，名创优品从来都是抄袭怪，崇洋媚外的，想潜移默化青年人也崇洋媚外。最早的时候，名创优品叫哎呀呀，主要卖化妆工具和便宜的化妆品。哎呀呀门头和阿依莲傻傻分不清楚，阿依莲的衣服台味十足，代言人是大 s，是广州品牌，但是很多人会以为是来自台湾省的品牌，那时候台湾偶像剧很流行。哎呀呀也让人感觉是来自港台的时尚，代言人是 twins 蔡卓妍。

上图

后来哎呀呀改名了，叫 mix box 美爆美妆，代言人换成了蔡依林，让大家以为这是个欧美品牌，因为门头和美宝莲傻傻分不清楚

时间久远，蓝紫色门头的照片网上找不到了。乍一看和美宝莲很像的。

不管是哎呀呀，还是 mix box 规模都不大，店不多。最后就变成了名创优品，突然疯狂开店，号称中国公司，日本设计。门头乍一看像大创、优衣库。大家都知道了，我就不上图了

知乎用户 伯通先生张少华 发表

做企业的应该爱护自己的羽毛

犯错可以，但是如果价值观不正确，那么就两个结果，要么换地方经营，要么改变价值观。

一边享受荣誉，一边还想要利益，世界上没有这么好的事情。

虽说中日关系有所好转，但是关于大是大非上中国消费者是不会买账的，就比如前段时间要在南京举行夏日祭一样，这不知道是哪个脑子不好使的领导搞出来的点子。

崇洋媚外可以，但是价值观不能扭曲，这是中国人民的底线。

一个企业如果不能明确自己的价值观，迟早要翻车的。

知乎用户 小爱​ 发表

有些企业为了赚钱，脸都不要了

知乎用户 一包餐巾纸​ 发表

算是众多假洋牌的历史遗漏问题

曾经的国人崇洋媚外，只要宣传国外品牌就可以提高转化率，多少品牌就是这么做起来的

只是现在风向变了，靠这个办法做起来的大品牌要还账了

知乎用户 我等故人归 发表

不再购买，虽然以前逛名创是我的每周爱好

知乎用户 少年 发表

上个月陪女朋友逛名创优品，真的被恶心到了，一个目测 300ml 左右的塑料杯，还不能装热水，售价 69…

美其名曰：冷萃杯

真的 6

知乎用户 藏在风里的秘密 发表

说实话在这个事情没出来之前我还觉得里面得东西质量不错性价比也还行在同类企业中处于相对优势地位。坐标武汉来说在大型商超基本可以都可以看见名创优品的影子门店居多，线上的网店也发展的很不错相对于同类的企业然后里面的兼职工资也比优衣库多好几块钱 en…

然后就被爆出这件事情我觉得突然就有那么一丝丝联系。

反正我觉得名创优品和日本国旗搭上边就没有多少生存下去的希望和曙光 。我国就算支持外来企业但是名创优品的一些做法属实不能令人接受，这是忘记了历史事实忘记了之前所受过的伤害和屈辱于中国人民站在了对立面，用别人的枪打咱们自己人。让伤害过我们的人披着羊皮继续来赚中国人的钱这是十分令人愤慨的。

总而言之唯有抵制才能做到有一丝丝安慰

以上观点纯属个人一点建议不喜勿喷！！！纯属自己有感而发，对于某本来说我有时候做不到兴平气和。我是一名文科生从书本上了好多某本的令人憎恶的操作。我真的做不到兴平气和。

知乎用户 吃杏 发表

对于鬼子只有恨 对于二鬼子 除了恨 还包含着 不解 无奈 和恶心

知乎用户 走路去拉萨 发表

意味着老板可能要跑路了

知乎用户 縁和源​ 发表

搞笑的是在看到这个问题之前我一直都拿 MINISO 和 MUJI 当经典日本企业。。。

知乎用户 匿名用户 发表

我倒没有感觉到名创优品这是数典忘祖好利忘义，而是感觉这就是单纯的忽悠，而且这个品牌也算是比较坦荡了，毕竟它在国内也是明晃晃地忽悠，无时无刻不在制造一种我可能是日本品牌的氛围，跟什么达芬奇瓷砖完全是一个路子啊。

知乎用户 匿名用户 发表

来看几张图

设计师清一色挪威，挪威是啥货色，想必都知道。

你这些模特选的也很欧美。

格局很大。

知乎用户 虎纸哥 发表

既然装不成高级外宾，退而求其次改卖情怀也不晚吧。

知乎用户 键盘大仙 发表

元気森林，名创优品。。。

我看着都想吐，倒不是说不能用日本相关名字。

但你用，你就滚去霓虹可好。别利用我们的崇洋媚外之心赚钱可好？

国人的崇洋媚外就够恶心了，还有利用这玩意赚钱的商家，真是纯纯的出生。

知乎用户 小虎哥​ 发表

说起来也真的是魔幻！

国外品牌进入中国，为了提高亲和度，把品牌都翻译成了中国风的，比如潘婷、飘柔、七喜、太太乐、百草味等。

国内好多品牌，却热衷于取洋名字，比如美特斯邦威、马克华菲、植美村、名创优品…… 动不动还用个看不懂的英语 logo，显得高大上么？

既然这样，那名创优品做戏做全套，也没啥问题吧。狗头

知乎用户 匿名用户 发表

绝无回旋余地！！！！

知乎用户 壹贰叁肆伍陆柒​ 发表

那你把你那串片假名 メイソウ 改成 mingchuang。

嫌长改成 MC 也行。

人家岩里政男在亲日的湾湾都知道化名李登辉，你咋回事啊小兄弟？

知乎用户 核真实 发表

为挣钱，无所不用其极

知乎用户 Fantasticbaby418​ 发表

我靠, 吓死我了，这家原来是家中国企业呀。

知乎用户 羡鱼​ 发表

无语，这还想洗白？

挂日本国旗，拿着中国的产品设计，以日本品牌自居，去和国外企业签约，简直就是侮辱五星红旗。。。

名创优品签约仪式屡挂日本国旗 创始人叶富国等高管均参与合影

知乎用户 AA 普罗大众​​ 发表

叶国富，这要 “富” 的国，是他代表的那个“日本国”，还是他自己的商业帝国？

知乎用户 匿名用户 发表

赶紧的，去砸名创优品店铺，这种卖国贼，就该倒闭

知乎用户 突围 发表

意味着大家都别自取其辱了

知乎用户 funcochan 发表

不足为奇，因为人家就是在日本搞了个皮包公司然后在国内搞的生产线，当日本品牌卖的。我的供应商就接到过他们的单子。

你可以看一下他的包装上，是有日本注册公司的信息。自己拿自己当日本品牌了属于是，我觉得关键得看他税交哪，交了日本的税那就妥妥的该完犊子。

但是现在品牌打出来了，去中东开了好几家店，一堆中国人整个日本旗子说自己是日本品牌，该怎么解释？压力到他们自己身上了。

知乎用户 江上 发表

名创优品为啥打擦边球把自己搞成一个让大家都以为它是日本品牌，因为这样做有用呀，能赚钱呀，还不是因为国内有很多人就喜欢日货呀。 人家老板心想：我就做个生意你们就自己跟自己吵起来了，多有意思。

知乎用户 二大爷还是你大爷 发表

互联网是有记忆的，他死定了

知乎用户 啪啪 发表

演的自己都信了？

知乎用户 AKA 高老庄悍匪 发表

它们公司从企业文化和对外宣传上早都是日本人的形状了，能办出这事也不奇怪。

知乎用户 寒江舟上雪 发表

黑猫白猫，老鼠好猫

知乎用户 胡同口的歪脖树 发表

其心可诛

但作为消费者，我们也要反思，是不是我们认为他是日本的，去消费了，或者我们给了商家日本的好做品牌，货好卖，这种错觉

堂堂世界第一制造业大国，一些至少从生产工艺和选材料上没什么高科技的东西，跟很多年前中国货装上船，转一圈再回来的原装进口又有什么本质的区别

悲哀，惊醒

知乎用户 老吴 发表

意味着可以滚了

知乎用户 匿名用户 发表

抄家问斩

知乎用户 匿名用户 发表

这是最好政治立场问题，零容忍！

知乎用户 吾帮主 发表

不就是一个杂货铺吗，我去他们家都是买头绳去的

知乎用户 木子莲 发表

为了蹭个名气，连祖宗都不要了，这样的企业能发展到什么程度

知乎用户 qwer 发表

急不也是日本急？消费日本的品牌公信力。

能在外国赚洋人钱就是好企业。

知乎用户 Hellolesley​ 发表

好家伙这家公司还是两面派，装日本品牌赚中国人的钱

国内创办，自认日本品牌，对外输出日本文化

想做第二个无印良品，其实走的是十元店路线

知乎用户 黎傲 发表

精神日本人，但日本人本身就鄙视这个抄袭的品牌。有朋友（中国人）在日本找工作，投了这个公司。就说这个公司从上到下都感觉自己是日本人，鄙视朋友这种中国人。非要招日本人，关键你妹的，你要招日本人，你给中国打什么电话，明明日本人就不想去你那里工作。

这孙子当年出名是招聘董明珠还是谁了的，要人家去他公司干。哈哈，碰瓷不要脸已经成习惯了

知乎用户 陶大大特价电影票 发表

纯粹属于不要脸呗

知乎用户 SgtPepper 发表

日本牌子：**da**iso

中国牌子：**mini**so

好家伙，迷你屎界了属于是

知乎用户 生活艺术家 发表

我想起了元气森林……

知乎用户 我等时间 发表

打着日本的旗号去赚钱，丢脸也丢日本的。挺好的，我感觉没问题。

知乎用户 酱子 发表

这么久了才爆，看来没有专业网警啊

知乎用户 名字 发表

本来想骂反日反魔了？日本公司不挂日本挂什么，原来是中国企业装日装魔怔了

知乎用户 三月 发表

他不是日本品牌啊？？？？

我看他的那个装修风格还有那个我以为真是日本牌子呢…

知乎用户 明远 发表

中国之耻！

知乎用户 Rotate65536 发表

这玩意儿不上热搜我都不知道它是国内品牌

知乎用户 匿名用户 发表

说句实话，资本只追求利润，起码大多数是。20 年前大多数企业宣传口径是 “进口”，起的品牌名字是伪洋品牌；现在就反过来打着国货的名号，打爱国牌。是因为企业家更爱国了，还是消费者更支持国货了？

知乎用户 051520 发表

国旗法 该怎么说？维他奶 名族企业 上央视 = 港毒就代表名族企业？我着实看不懂 希望不要再发生这样的事情了。伤 P 民的感情。

知乎用户 一条调皮的凉皮 发表

垃圾，从来不买

知乎用户 loyn 发表

这么玩火，不死翘翘

知乎用户 Sirius 发表

名创优品的负面新闻多的很

知乎用户 我要上岸 2022 发表

以后不买名创优品了。

知乎用户 懒猫子 发表

等等，我到看到这个问题才知道名创优品居然是中国品牌？？

知乎用户 玻波瓜 发表

往自己脸上贴金行为，垃圾品牌，恶心人

知乎用户 叶清音​ 发表

跪的太久了就站不起来了！国家认同感全无，民族自豪感更无从谈起！可就这样一个企业，却赚的是国人的钱！奉劝创业者一句，创业不易，且行且珍惜！千万不要因为自己的无脑操作，寒国人的心，葬企业的命！

知乎用户 熬过去 发表

抵制名创优品，从我做起。

知乎用户 石头 发表

大家是否还记得十年前吧，市场上有一个小精品店的连锁品牌，叫阿丫丫？

知乎用户 金龙 发表

意味着这题好解，名创优品老板移民日本，大家不就没理由说是假日本品牌了么…… 逃……

知乎用户 axxxxxx 发表

这样做对他有什么好处？

知乎用户 星空 发表

狗腿子这么喜欢黄，大家就让它们黄到底吧

知乎用户 hehe 发表

抗日战争时期有伪军，现在有伪企

一个个赶着去当精神日本人

知乎用户 塔木德 发表

吐槽 个人不去理会 抵制好了 别在网上骂着，现实中狂买，这样有点虚伪了

知乎用户 黑咕隆咚 发表

如果是去赚外国人的钱，而所得税还是纳在国内，不要说挂日本旗帜，就算挂彗星的旗帜，我都支持

知乎用户 未生 发表

一直以为是日本公司，才发现小丑是自己

知乎用户 安神补脑子 发表

日本废宅设计师三宅，有一天有个中国人到他家，说要用他的形象创造一个品牌，给的钱够他一辈子，只需要做一个吉祥物。那么这个牌子是不是日本品牌？如果是日本的，那么名创优品在国内是不是外企待遇？总不能两边都占便宜吧！

知乎用户 九月提金刀 发表

有时候真搞不懂这些人，世界上那么多国家，中国算是最强大的几个国家之一了，没人敢欺负，生在中国，做个堂堂正正的中国人有什么不好。又不是生在清末，为啥还要去媚日，一乡水土，生你养你，当真抵不住别人的忽悠？

知乎用户 匿名用户 发表

还不是因为你们媚日，我也很难啊。

知乎用户 Nan Li​ 发表

走日本人的路，让日本人无路可走

知乎用户 听空 发表

很多牌子都这样，海外溜达一圈，和外国人一起合作，签个外国设计师。

6，7 年前，模糊自己的品牌国籍，那几年也确实，外来的和尚好念经。

这几年随着制裁，国货起来了，也都开始标榜自己是国货了。

薛定谔的国籍，哪挣钱就是哪人。

知乎用户 匿名用户 发表

名创优品对自己的公关部、法务部蜜汁自信

事实上也正是如此

目前除了知乎还未降热度

趁热打铁赶紧说一下

广州啊富何许人也

广东省第十二届人大代表

广州市荔湾区第十五届人大代表

顶着多项政治的头衔

背地里却搞着挂羊头卖狗肉的生意

作为广州本土品牌

签约仪式上理应当是中国国旗

大概率是平时伪装习惯逐渐日本化

但没有关系

谁会去留意你的签约仪式呢

可万万没想到的是

正因为我开头说的那句蜜汁自信

往往就是讨伐的开端

签约仪式必须整个大篇文章全体转发朋友圈

顺便抹黑下同行

据名创内部工作人员诉苦

三天两头发朋友圈

不是在弘扬公司中就是在抹黑同行中

还好这一两年收敛了点

你自己好面子要让他人知道名创优品走向世界

结果却被指出悬挂日本国旗一事

换做任何一家企业都不会死鸭子嘴硬

挨打要立正，有错就要认

可是人家蜜汁自信，我一直强调这个词

反手甩出律师函警告

换做水友是被告人

没准水友就得背负着诽谤罪名

可问题是对方有钱有闲跟你打官司

最后还胜诉了

这样就搞得名创优品法务部很尴尬

可是公关部不尴尬呀

败诉了可以洗白呀

我们不会承认错误的，我们并没有错

错的是你们这群多管闲事的家伙

降热搜，做慈善，近期低调点少发朋友圈

等待机会，请其他枪手写文章抹黑下同行

要不然中国旗袍公仔被说日本艺妓一事，名创优品的道歉声明丝毫看不出任何诚意

你悬挂日本国旗都能反手一个诽谤罪甩出律师函了

至于旗袍公仔说成日本艺妓岂不是拿捏住

欲戴皇冠 必承其重

更何况顶着多项头衔的啊富

别一边嘴上喊着爱国捞钱

身体却干着崇洋媚外的事

到头来还怪水友多管闲事

知乎用户 杞子​ 发表

常在河边走，哪有不湿脚。

哈哈哈哈，赶紧滚出中国吧！

知乎用户 修改档案 发表

玩的就是精日那一套，能玩的下去说明他这套在国内受众不少

知乎用户 老超 666 发表

伪军还没消灭吗？

知乎用户 Serking 发表

和日本沾点边的东西都更香呗

知乎用户 周大大 发表

热知识，这公司前身是哎呀呀，之前 S.H.E. 代言的那个

知乎用户 怕吹客 发表

意味着这家企业已经挂了

知乎用户 首博尔 SOBRING 发表

已经实锤到这样了，还能怎样？还要对方怎样？回天无术了，简直就是：屎壳郎出门—找死！

只能承受人民群众的声讨，营业额逐日下降，人员大量流失，直至倒闭或者换个马甲低调生存。

不知道这家老板怎么想的，都什么年代了，还敢把人民群众当成无知，还敢践踏人民群众的感情，没追究老板的法律责任，已经算是老天有眼了。不是不报，时候未到！

知乎用户 bebetterme 发表

已阅。

该公司现在在黑名单了。

知乎用户 HAXclt 发表

知乎用户 paid 大星 发表

好事，碰日本瓷，祸乱日本产品市场，出了事儿日本背锅，只要不写 made in china , 在海外把日资品牌顶没了，那都不算个事儿。

知乎用户 家电人南京刘工 发表

文化挪用，支持！凭什么都是别国挪用我们，我们不能用他们的！

知乎用户 灵风 发表

死吧，给爷爬

知乎用户 匿名用户 发表

合理怀疑高层混入了大量日本人或者爱丁堡人，不然一家总部在广州的公司，没理由这么媚日的

知乎用户 心头一哆嗦 发表

想知道签约找的翻译翻的哪国话

知乎用户 WFZ 发表

我毕业论文写的就是名创优品，没事吧？

知乎用户 cute 发表

说明西方和平演变的成功，对于我们而言，应抵制那些侮辱我们国家的企业，同时也要理智对待这些问题，不要过于盲目，冲动的做无可挽回的事！

知乎用户 落秋色 发表

因为日本的牌子优质，出去挂有面子。这是为了商业上能够更好地成单，为国家赚外汇，不应苛责而应鼓励。

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