再过一个拥有周杰伦的暑假

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这是半佛仙人的第305篇原创

1

谁能想到,周杰伦要开直播了。

周杰伦快手官方账号宣布,明天,也就是7月26日,他要在这里来场直播首秀。

评论区早已沦陷,堪称大型青春真香现场。

可我担心的只有三件事,快手的服务器扩容了么?扩容了么?扩容了么?

算起来,到今年,周杰伦已经出道20年了。

从《JAY》到《叶惠美》再到《周杰伦的床边故事》,14张专辑。从《双截棍》到《Mojito》,加上其他参与创作的歌曲作品,统计下来至少在400首以上。

别人拿作品说话,挑几个重点就行了,他拿作品说话,和打辩论赛一样。

不能想象,他和我们的20年竟然就这样过去了。

也让我想到了一个问题,20年很长吗?

20年前,我趴在课桌上听周杰伦的歌,现在我趴在办公桌上听他的歌。

明明只是空间和时间变了,但是一切都不一样了。

首先是年龄身份的变化,以前我管别人叫大叔,现在被人叫老婆。

其次是听歌工具的变化,越来越方便智能,从磁带、CD机、MP3到手机App,算上智能音箱的话,动动嘴就能叫周杰伦唱歌给我听。

好在,有些东西是不会变的。

如果可以,我还是会拼尽全力想被分进三年二班。

在历史老师问到两河文明是哪两河,我会举手并大声回答:是幼发拉底河和底格里斯河。放学后也不着急回家,上篮球场加入一场三对三的斗牛,不忘在喜欢的女生路过时刻意表现,即便这样会招来嘘声一片。

CD机里最常放的歌是《蜗牛》,告诉自己只要一步步慢慢往上爬,总有一天会有属于自己的一片天。

20年它既能长成一段青春,也能短成一瞬之间。

你们一定也有过那种恍惚的时候,某个刹那会觉得有人推门,是要喊你去打球。事实上,他只是叫你去开会。

对广大8090后的杰迷来说,用20年的时间,等来的并不是一个直播。

是再过一个拥有周杰伦的暑假。

是坚持喜欢一个人20年,不计成本和付出真心换来的结果。

有意思的是,快手里周杰伦的账号名是“周同学”,这次的直播,也是一场真正的同学见面。

2

这次直播,并不是周杰伦和快手的第一次合作。

除了冠名《周游记》,快手还获得了杰威尔音乐的授权。

这让周杰伦有了另一个身份——快手背景音乐生产大户。

光是《Mojito》这一首歌,就已经被82.2w个作品使用,别忘了他可是40+的男人。

快手,给了更多的人用音乐了解周杰伦的方式。

他不再是一个简单的名字和符号,也不是什么曾经记忆,而是音乐创作者。

短视频音乐侵权使用的界定,本身就很模糊。很多人抱着分享的初心,意识不到行为已经涉及侵权。

如今,快手获得了周杰伦官方音乐授权,用户大可放心使用正版音乐分享创作,这本身也是对音乐版权的保护。

快手直接反馈的歌曲使用数据,无疑也是周杰伦作为顶流的最好证明。

在快手,周杰伦正掀起的全新的创作热浪,有人模仿他的魔术,有人模仿他弹琴,还有的甚至用他的音乐进行其他创作。

这些用户创作或者模仿周杰伦的作品,非常容易引起集体共鸣和回忆,粉丝们会非常热情地在评论里留下自己的青春记忆,甚至会主动圈周杰伦的粉丝后援会进行转发。周同学看到,也会给出他本人的亲自发出的赞。

这种跟粉丝的互动交流,其实变相能刺激他创作出更多作品。

同时,快手也让我们看到了一个更真实,更生活化的周杰伦。

曾经,他的音乐陪伴我们度过了整个青春期。每次他的歌响起,青春就闪回一次,我们就又回到过去一次。

现在快手上的周杰伦,给了我们追忆青春的动力,也给了我们落地生活的定力。

快手上周杰伦的好友不再少数,从他的好兄弟好朋友的视频里,我们看到的是他和朋友打篮球的同时,也不忘抓紧各种机会旋转跳跃再跳投耍帅的机会,是他跟家人朋友一起在运动馆打羽毛球的日常。

那些过往和现在,也揭示了一个简单的道理,只要活着就有改变的可能,每个人的生活都不会是当下的仅此而已。

每一个努力生活的画面,都值得记录,值得分享,值得被更多的人看到。

不论这个人是你,是我,还是周杰伦。

3

即便如此,依然绕不开的一个问题是“为什么选快手?”

大人,时代变了。

旧的工业模式总会被新一套的工业大生产取代。

唱片的工业时代被新兴的线上平台挤压取代,传统宣发方式被社交媒体裹挟。

时代浪潮冲刷着每一个人。目之所及,大批量的App,电台,短视频,直播,社交媒体如烈火燎原后的野草,兀自野蛮生长。

社交方式的横拓纵深,改变了我们听歌追星的形式,也改变了我们对流行和偶像的要求。

带来了劣币驱逐良币的氛围,也带来和唤醒更多元的个人审美意志的崛起。加上欧美、韩国线上娱乐产业工业标准化的兴起,率先倒下的,是整个华语歌坛。

此后,音乐变成了数字,人变成了流量。

明明听歌变得更方便了,接触音乐和触摸偶像的机会变得容易了,但是好听的歌越来越来少,越来越难找到一起听歌的人。

很多人还没有反应过来,网络歌曲和付费专辑的差别在哪里,就接受了付费专辑似乎就是花了钱听的网络歌曲。网络歌曲也不再是一类音乐的代名词,而是能在网上听的歌,似乎都可以叫网络歌曲。

纠正这些,变得没有必要也不重要。

所有的变化都指向,流量在哪里,人的注意力在会在哪里。

周杰伦的原话是,希望歌迷一辈子听他的歌。

可是越来越佛系的事业经营,不随波逐流开设社交账号,让这件事也开始变难甚至展露疲态。

身边的00后越来越多,从最初的不熟到后来的不识周杰伦,慢慢变成了一种常态。

我们仅仅能将这些理解成一代人有一代人的追逐,我们有属于我们的周杰伦,他们可以有他们追逐的偶像。

问题是,我们是不是只能这么被动接受,是不是还能再做点什么?

无论对粉丝还是他本人,“周杰伦”这三个字在今天的价值和意义,都不是要成为记忆的符号,成为勾勒旧时光的意识那么简单。

一支穿云箭,千军万马来相见。

只要他需要,我们也可以为他打榜,不会可以熬夜现学。线下演唱会门票炒到一万多,没关系,该买还是要买,只因为他是周杰伦。

关于他,应该是“扶我起来,我还可以”的态度才对。

只有不屑,没有不争。

毕竟青春里,周杰伦教会我们最重要的一件事——得第一是一种习惯。

周杰伦进驻快手并不是被迫,而是因势利导。

拒绝成为一种符号和意识,关键是要激活他在当下生活中的存在。让他的音乐和作品,走得更远,让更多的看到听到和了解,不仅仅只在某一圈层固步自封甚至自嗨。

快手平台基于3亿日活用户的数据,也已经先一步给出了直接答案。

对周杰伦来说,原本他就是很接地气的全民偶像。

他的作品包含人生各种情感奥义以及对流行艺术文化探索,更不缺乏各种音乐元素的融入混搭。他的迷之代言也一度是大家争相讨论的焦点,手抓饼、薯片、运动鞋、电话卡、电动车……对此他的解释是,要选粉丝可以买得起的东西。

因为情感才是真正有价值的部分。

放眼望去,快手平台同样接地气的气质和包容性,更加有助于他的发挥。

外加平台关于视频以及直播技术的成熟。快手完全可以实现新歌从策划发布到后期宣传推广的一步到位。即便不在宣传期,偶尔的自由露出和用户互动,也能维系与粉丝的情感和黏度。事情简单到用一个快手就能解决。

有时候,想要成功,先学会做减法。

4

仅仅知道人在哪里,还不够。

明星想要扩大业务基本盘,人设不是重点,而是要拥有破圈的能力。

只有快手,能给周杰伦带来真正的破圈。

一是,快手的算法非常注重公平。

快手从算法上引入的基尼系数,从源头上就杜绝了给明星给予偏差过大的流量倾斜。不会因为明星,就让你看不到其他快手上的普通用户的内容。也不会给本身粉丝数过多的明星用户额外的关照。大家都是同一起跑线,最终运营的结果个凭本事。

二是,快手极力构建的真实,让破圈走向常态化。

此前在快手实现破圈的明星并不在少数。

就地取材的场景,碎碎念的内容,利用手机进行简单拍摄,明星因展现自己的真实样子,突破人设限制,引来更多人的关注。

像是黄渤,热衷于在快手上做杏酱,变废为宝,念情书,和观众聊天,摊煎饼……原本黄渤最启发我们的是他的说话之道,看了他在快手的视频和直播,很多人都说,更值得关注的是黄渤的生活之道。

要破圈,就一定要具备“真实”的特质。

也只有不断破圈,在一个接受破圈成为常态的社区氛围里,才会让周杰伦粉丝越来越多,也越来容易在年轻人产生影响。

明星入驻自带的流量和号召力,以及后续产生的影响力,能让更多的人了解快手,了解直播。

他们的加入,能让快手的包容、真实和流量普惠的特点精准触达到个人。

让每个人都能在直播找到属于自己的天地,试着记录自己的生活,分享自己的生活,并且还能从直播“获利”。

快手本身也在不断实现自我突破,一方面是越来越多各个行业和专业领域PGC内容的引入,并且鼓励扶植越来越多个人UGC内容产生,吸引更多用户。

另一方面,越来越多的用户加入快手,带来更多元的视角和需求,反过来也催生更多新内容的诞生。

这种原创内容池的循环运转,带来的直接结果就是内容和用户激增。

流量一旦持续运转,每一次流量转移和涌入,带来的都是新的商机。

品牌方的投放和认可,自然也就随之而来。

5

不管怎么说,商业自有一套它运转的逻辑,对我们来说,最惊喜和期待的还是又能过一个拥有周杰伦的暑假了,是那种左手半个西瓜,右手酸梅汤,电风扇摇头吹的昨日重现。

或者也应该趁着这个机会,给我们和他的20年,来一场真正的告别。

20年的喜欢,是时候要对他说一句,再见。

只是,再见,有两重意义。

一种是告别,一种是重逢。

周杰伦开通首个中文社交媒体账号,选择在快手选择了新的尝试,走向了新旅程。我们也是时候告别旧日的自己,告别狂浪青春,让自己有更开放和平和的心态,慢慢融入和理解真实生活。

只是,无论大家再怎么自嘲自己是夕阳红粉丝,心里都清楚,那些属于周杰伦的时代,和我们的时代不会真的结束。

7月26日8点30,周杰伦的首秀开始,属于我们的暑假回归。是时候打开久违的通讯工具,喊上曾经的好朋友好兄弟,一起上快手看直播。

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就让我们在这里,一边告别,一边重逢。

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