如何看待迪士尼 CEO 称: 就算没有中国市场也能成功?

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知乎用户 小兔​ 发表

这个世界很不公平，现世报的事情很少，大多数时候都是前人栽树后人乘凉，或者反过来，寅吃卯粮父债子偿。

我记得之前哪个大佬写过 nba 的老板如何低姿态如何诚恳地开拓中国市场的故事。那是 90 年代，中国不过是国际上的期货死人国家。即便他成功了，在他任职的周期中，中国也很难贡献一块成规模的收入。今天，光卖明星篮球鞋就能卖出一座金山。但是这笔功劳，却算在他儿子辈的头上了，他躺着摆烂，也把这钱挣了。

你很难怪罪那些 “nba 粉” 膝盖长地上，一个人的爱好和口味是一样的，小时候喜欢看什么，长大了以后会一直喜欢。他们对 nba 的热爱是 90 年代到姚明出海那段时间经营出来的，他们会一直喜欢，一直充值。也是为什么现在 nba 的老板觉得自己支楞了，就算他反华，中国人还是会掏钱。但是，这不是他的本事，这是他的高瞻远瞩的 alpha 前辈的功劳。美式运动多去了，棒球篮球橄榄球，只有篮球在中国发扬光大，没他的 alpha 爹还真不一定能办到。

问题也在这里，你可以摆烂一年，摆烂 5 年，二十年以后呢？现在这些跪拜黑人的年轻人变成了五六十岁老头，开始钓鱼做饭带孙子，不再给信仰充值了，而新的年轻人根本不觉得你的比赛好看，那时候，你怎么办？哦你不会觉得怎么样，因为你也退休了，任内功劳满满，现在自然是后辈的锅。

迪士尼是我最喜欢的娱乐公司，没有之一。因为他拍的东西就是好看。哪怕是念经，也比其他公司念得有深度。大家可能没有感觉，那我给大家复习一下，小神龙俱乐部，是迪士尼专门针对中国小朋友量身设计的一款动画娱乐节目。你比一比，什么动画城大风车，哪个能在质量上战胜他？

为什么迪士尼能赢？因为人家用百年的修为，专门给你设计一款适合你的产品，符合你的道德审美，切合你的口味。你自己那点三脚猫功夫，怎么可能是人家百年修为的对手呢？

他们真的把中国市场当成一个生意在做。中国是一个 15 亿级别的统一市场，你但凡稍微有两把刷子，稍微尊重一下顾客，把生意对手当个人，你就会赢得盆满钵满。

迪士尼在 90 年代的诚恳，回报就是 25 年后上海迪士尼乐园动不动就来个 180 分钟排队，100 块一个气球抢着买，每天卖门票就能卖个 2000 万。

我丝毫不掩饰我对于迪士尼的肯定。可是我会老，20 年后我也会成为钓鱼佬。到了那个时候，迪士尼用什么来招待我的孩子们呢？

我的孩子没有看过小神龙俱乐部，他们看的是汪汪队和神奇飞侠。上一个能给孩子洗脑的 ip 已经是 10 年前的冰雪奇缘了，下一个呢？

前人栽树后人乘凉。

前人欠债后人还钱。

知乎用户 isotone​ 发表

鲍勃在内部股东会上说的这话，问题是股东是很难被这话忽悠的。

在这一任鲍勃上任前，中国市场是迪士尼的主要增长点。增长点就意味着，边际成本低，边际利润高。迪士尼在中国市场的规模扩大也伴随着净利润增长和利润率提高，这就是为什么疫情和 MCU 第四阶段作死叠加之后，迪士尼的利润率和疫情前相比肉眼可见地下降，抛开 20 年的疫情带来的亏损不谈，21 年的乐园是有回暖的，就愈发趁得电影业务的颓势明显，而这俩占了迪士尼营收的一半规模。

所以查佩克在股东面前也只敢说票房规模，即试图将股东的关注中心引导到营收规模上，而回避了核心问题——净利润和利润率的下降。而金融市场上，对迪士尼这样的老牌非重资产集团，利润率是对市值影响很大的指标。

人要作，就会死。跟钱过不去，结果就是没钱。

就这么简单。

知乎用户 RRTX​ 发表

重新定义了成功，要知道 21 年美股可是牛市

知乎用户 邱小明 发表

如果真的可有可无，那就根本就没必要特地说一嘴了。

IGN 消息，迪士尼 CEO 鲍勃 · 查佩克谈及了中国市场，放话称，即便失去中国，迪士尼电影难以登陆内地，也不会妨碍他们的成功。

对于此番言论，中国观众自然是很不爽的。

你迪士尼在疫情时代之前，在中国可谓是赚得盆满钵满，现在遇到困难了，却说这种不给面子的话，也太没礼貌和素养，太不尊重人了吧？

先别着急生气。

一开头已经说了，如果真的可有可无，那就根本就没必要特地说一嘴了。

凡事都需要保持理性。

首先，这是鲍勃 · 查佩克的个人言论。

他是在 2020 年接任鲍勃 · 伊格尔，才成为了迪士尼 CEO。

2020 年之前，迪士尼能够在中国如鱼得水，鲍勃 · 伊格尔发挥了重要作用。也正因在中国的成功，鲍勃 · 伊格尔在任期间的功绩是多了重要的一笔。

2019 年，迪士尼旗下电影在中国内地夺取了超 90 亿人民币票房。就算减去分成费用，迪士尼也能有几个亿美金装进口袋。这仅仅是电影方面，还没算迪士尼乐园和其他周边产品带来的利润。

不过在鲍勃 · 查佩克接任之后，迪士尼在中国就遇到了麻烦。

迪士尼乐园肯定是进入亏损状态的。

而电影方面，中国的影院停业半年之久，等后半年复业，**《花木兰》等片也未能起到作用，唯独年底上映的《心灵奇旅》**意外斩获 3.76 亿人民币票房，算是一些小安慰。

虽然这部成功的电影，最终只能让迪士尼拿到 1000 万美元出头的收入。

2021 年迪士尼在中国的状况有所恢复，不过表现最好的**《失控玩家》**拿下 6.12 亿人民币，放在 2019 年最多只是锦上添花。

漫威影业全部电影无法引进，令到迪士尼电影在中国黯然失色。

等到今年**《魔法满屋》和《尼罗河上的惨案》**成功引进，却由于缺乏 IP 效应，票房都未能破亿，惨淡收场。

理论上来说，查佩克现在的一个重要任务，就是怎么挽救迪士尼在中国的困境，保住前任 CEO 伊格尔好不容易打下的江山。

但这位新任 CEO 却不是这么做，从今年迪士尼和华纳之间的区别就能可见一斑。

今年华纳已经有**《黑客帝国：矩阵重启》、《新蝙蝠侠》、《神奇动物：邓布利多之谜》**三大 IP 的三部大片在内地上映；

反观迪士尼，在漫威再一次在中国陷入争议之时，却没有做出有效的举措，这导致观众和市场都对这曾经风靡中国的 IP 持以悲观的态度。

如果查佩克态度还是这么傲慢，那必定会消耗迪士尼在这片市场所累积的粉丝基础。以后想再让粉丝花钱买你东西，可就得付出更多的努力（营销费用等）了。

查佩克似乎并不是一位明智的 CEO，至少现阶段看来，他的处事方式远不如伊格尔。

不只是中国市场没处理好，2021 年，演员斯嘉丽 · 约翰逊就因**《黑寡妇》**片酬问题，直接把迪士尼告上法院，事件是闹得沸沸扬扬，一度是引发多位大牌演员都想要效仿。

查佩克在这起事件中有着不可推卸的责任。当时就有报道称，如果艾格尔来处理，事情不会发展到那种地步。

可见查佩克这个人的傲慢会导致事情变得糟糕，如果迪士尼方面任由他继续任性，那么中国市场迟早也会让他付出应有的代价。

查佩克能有自信说有没有中国市场都行，很大程度上是因为漫威在全球市场仍然有着强大的吸金能力。

另外，好莱坞大片在中国只能有 25% 的分成，其余 75% 属于中国发行方和影院，这让查佩克觉得这全球第二大市场的份额并不怎么影响票房的最终成败。

但即便如此，他也不敢把话说得太绝。

他表示还是会继续安排新片送审。

毕竟放着有钱不赚，不符合资本家的作风。

这意味着迪士尼暑期档的**《光年正传》和《雷神 4》**仍然有机会登陆，不过能不能顺利上映，上映之后能有多少票房，那全看迪士尼的态度。

要注意，查佩克这一番言论并不是公开发表的，而是专门对迪士尼的股东说的。只是被媒体报道了出来。

他之所以要这么说，无非就是要稳住股东们的信心，让那些金主们不要撤资，继续打钱。

那他为什么要特地提到中国市场呢？

因为股东们注意到了这个问题的存在了呗。

喂，以前迪士尼在中国的油水是一个大蛋糕的，怎么现在变成一块小饼干了？你这个做 CEO 的怎么解释？

查佩克自身没把工作做好，所以就找借口说中国不重要的，不能过于看重单一市场的，就像电影，很少是依靠单一市场来获得成功的。

但实际上，中国具有着全球第一的银幕数量，最为庞大的观众基础，现在国产电影还没怎么拓展到海外市场，靠着自己的市场就已经支撑起来了。

如果能保持 2019 年的状态，迪士尼光在电影票房方面，就能有上亿美金的收入，所带来的 IP 周边消费更是可观，然后你居然说这市场不重要？

如果查佩克还想要挽回，那么就必须拿出应有的谦卑态度来，花费应有的精力解释清楚。

有误会是可以澄清的，但傲慢最终只会换来打脸。

中国没有了迪士尼仍然会正常运转，院线更不会倒下。

确实迪士尼没有了中国市场，也不会怎么样。

但作为一个 CEO，彻底损失一个大市场，查佩克又担当得起么？

知乎用户 鹏鹏​ 发表

不要看美国人怎么说，看美国人怎么做。

要不迪士尼试一试把上海香港迪士尼乐园关了？

假设一下，哪天中美像这次俄乌战争那样文娱产业脱钩，迪士尼宣布终止在华一切业务，关闭上海香港迪士尼乐园。双方谈判废除原有合同项目，迪士尼集团收回 IP 版权经营许可。上海香港迪士尼乐园关门大吉，或者转型其他业务，比如其他游乐园主题公园，总之就不再是 “迪士尼乐园”。

到那时迪士尼再说什么没有中国市场也能成功。

知乎用户 YKshum 发表

其实这只是迪士尼安抚投资者的借口，而且是个违背事实的借口。

一个跨国大品牌的 CEO，不会无缘无故地说这么有争议的话。

今天公布的迪士尼第二季度财报显示，虽然 Disney + 订阅人数大增，迪士尼乐园相关业务也同比大幅回升。但这些成绩难掩营收、利润低于市场预期的局面。而且电影产业所在的 Disney Media and Entertainment Distribution（媒体和娱乐业务）的收入出现了 32.3% 的下滑。

的确，Disney + 订阅服务根本没有进入中国的希望。而且电影即使没在中国上映，《蜘蛛侠：英雄无归》依然以 13.8 亿美元的票房取得 2021 全球票房冠军，《奇异博士 2》目前也有很厉害的票房。

但是，没有企业是嫌赚钱太多的，更何况是电影这种边际成本较低产业。

中国票房占据了全球 34% 的份额。在同样的投入之下，减少了这么多观众，单部电影的利润率不降低才怪。

光靠这 34% 的市场份额，已经造就出 2021 全球票房排行中紧跟蜘蛛侠的第二三位中国本土电影。

也许还能骗自己说：票房高但是到手的钱少，短期赚钱少了也不过是一时的事情，未来的发展重心在于流媒体。

但长期以往，迪士尼失去在中国的影响力，才是最大的问题。

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知乎用户 池龙 发表

要么是他或者他代表的群体为了信仰宁愿到嘴的肥肉不吃也要反华；

要么是美国的局面已经到了他或者他代表的群体宁愿不挣钱也要明确表态站队的程度。

二者必居其一吧。

知乎用户 西村疯婆子 发表

这里头一些复杂的原因我就不谈了，我只想给大伙们提个醒，咱们不能觉得爱马仕、保时捷在华销量创新高，就觉得我们的消费市场牛逼坏了。

爱马仕是有钱人的消费，但是电影是大众消费。大众消费品公司自然看重的是大众的消费水平，但现实就是我们现在大众消费萎靡，在这种前提下，爱马仕卖的多除了证明贫富差距太大以外不能证明什么。

而且消费市场是可以培养的，中国人不看迪士尼电影可以卖给越南人、马来西亚人、印尼人、印度人看，虽然他们现在市场还不如中国，但是这种大公司又不急着赚快钱，人家百年企业了，再花个十年等其他消费市场崛起人家也等得起。

我们现在面临的问题是外国电影看不了，国产电影没人看，这几年国内电影市场都成啥样了又不是不知道。

提高国产电影质量，给国产电影更多的创作空间才是当务之急。

知乎用户 电次​ 发表

业务好不好我不好说。

局势非常不稳定和复杂

这我是不认可的，这里的局势可太稳定了。

但这不是你在电影里夹带轮子私货的理由。

顾忌黑人，女权这种 zz 正确的时候你们可没觉得这非常不稳定和复杂。双标罢了。

迪士尼可能真的不再在乎所谓中国人的态度了。

但迪士尼电影对于在华进口电影的票房可以说是垄断。

如果迪士尼从此以后再也不在乎中国所谓复杂的 zz 角度拍片，从此滚出中国，绝无回旋余地。

又有谁来填补这个巨大的缺口呢？

提一句无关的。

但是我真的有在看 NBA。

这下篮球跪族了 (悲)。

知乎用户 飞天神熊 发表

问题截图：

不用往中国观众消费能力弱上扯（虽然确实不强）

题目里没列出消息源

我估计是这篇

看准，他说的是电影上映不了的事，用不着断章取义把他说的话往 “中国人消费不行，没有中国人老子也牛逼” 上引：

他说得明明白白，“a strong fan base”

没说在中国观众那里挣不着钱所以看不起这个市场

而是反复地说，是商业和政治环境很复杂，导致片子上不了

这种话题，每次都能给引导成 “快看，外国人看不起中国人穷，他们背后说中国人是穷逼，他们看不起中国市场”，挑唆中国人那点儿自卑心理，就怕人说自己穷

放过老百姓吧

如果真怕中国老百姓因为穷被外国人瞧不起，多发点儿钱呗

整件事就一句话：股东质疑迪士尼业绩不行跟电影在中国上不了有没有关系，他说没多大关系

这种质疑，每次公布财报的时候 每个企业都会碰到，回应也都基本差不多

比如你经常会在互动平台上看到有人问，在某国发生了某些事，你公司在该国有重要投资，对你公司业绩有无影响？董秘回应：基本没有

这种话一年能看着好几百

知乎用户 叶不知春秋 发表

这说明了漫威在《十戒》和《奇异博士 2》里加毒，迪士尼的高层是知道甚至是默许的。国内的某些漫威粉丝就没必要洗地了，这可是美军的认证。

其实，奇异博士 2 即便不在国内上映，国内观众也可以看到的，无非是时间问题。至于怎么看，相信很多人都知道。

怎么在漫威那里活出统战价值，各位知道了吧！

知乎用户 pansz​​ 发表

说明漫威电影中的反华内容确实是迪士尼高层认可的。

答案就这么简单哈。

所以我想问各位，今后还想去迪士尼不？

知乎用户 陆仁依 发表

要不你就真不赚中国人的钱？？要说到做到哟

反正你们连自己的精神象征都黑了，也不会有啥底线了

华纳，索尼或成最大赢家

幸好索尼聪明，把蜘蛛侠抢回去了

可惜 21 世纪被收购了

已经预见了 x 战警被黑的未来了

知乎用户 Saturn V 发表

很正常，不只是迪士尼，好莱坞大片进来国内抽成至少 75%，真正制片方能拿走的最多也只有 25%。所以 Bob Chapek 也说了，他们会接着向国内大陆市场提供，但大陆市场愿不愿意引进那他们就不管了。

迪士尼的电影比如魔法满屋和尼罗河上的惨案也都大陆上映了，虽说票房一般。当然我估计是个人都想说漫威，的确迪士尼名下票房最高的自然是漫威，而之前漫威电影在国内票房占比是：

Spider-Man: Far From Home: $205.4M (18.1%)

Avengers: Endgame: $629.1M (22.4%)

Captain Marvel: $153.8M (13.6%)

Ant-Man & The Wasp: $120.7M (19.3%)

Avengers: Infinity War: $359.5M (17.5%)

Black Panther: $104.6M (7.8%)

Thor: Ragnarok: $112M (13.1%)

Spider-Man: Homecoming: $118.8M (13.5%)

Guardians of the Galaxy Vol. 2: $99.3M (11.4%)

Doctor Strange: $110.3M (16.3%)

Captain America: Civil War: $180.8M (15.7%)

平均在 15% 左右，按照国内拿走 25%，其余地区和美国本土平均按照 45% 计算。漫威实际损失的真正到腰包里的市场占比是 0.15*25%/(0.85*45%+0.15*25%)=0.089，或者说仅 8.9%。哪怕按照比例最高的妇联 4 计算，中国市场的收入也是 0.22*25%/(0.78*45%+0.22*25%)=0.135=13.5%。

且这还要考虑到非中国的海外市场的扩张，比如蜘蛛侠英雄远征的海外票房是 7.4 亿美金，英雄无归没有大陆的海外票房是 10.8 亿美金。奇异博士的海外票房是 4.45 亿美金，奇异博士 2 现在第一周没有大陆的海外票房已经是 3 亿美金了。非中国市场的扩张不仅弥补了中国市场，甚至还超过了中国市场的损失。迪士尼或许还能省下攻克大陆市场 “高标准严要求” 的经费呢。。。

有些时候自己的影响力，真的是自己作死作没的。

知乎用户 从不毒舌可达鸭​ 发表

1. 他说的是电影

2. 数据确实如此

知乎用户 深具世界眼光 发表

■迪士尼主要靠迪士尼乐园■

迪士尼乐园可以没有中国市场吗？

知乎用户 如水 发表

这话毛病不大。虽然听起来让人火大的很。

毕竟 80 年代以前，迪士尼就是一家很大的跨国公司了。

其实有时候对辱华企业和人做不到完全抵制，除了国人没有南韩那么团结，以及没什么原则底线，和窝里横以外。

国内缺少优秀的平替品，才是人家有恃无恐的点。

拿 NBA 来说，CBA 联赛完全没做到特别好。连我爷爷八十多岁的老头都觉得，CBA 节奏不如 NBA 好看。

那你说别的联赛有搞得让观众看的舒服的嘛，好像也没有吧。

如果国内能培养出本土优秀的联赛供人欣赏，我想 NBA 未必敢那么横。

就像印度人看板球，欧洲人看各国自己的联赛，日本有棒球大联盟和 j 联赛一样。

本国人对本国联赛认可度高了，自然不用看你 NBA 的脸色。

至于国漫就更是了，有多少国漫被某些资本弄个粗制滥造的东西就来圈钱？

我们不缺乏好 IP，但能搞好的有几个？

前几年提出能不能盖一个上海美术片制片厂的国产主题游乐园也最后不了了之。拿的出手的也就是欢乐谷，方特，但也同质化严重，没有什么深度。

真有个老国漫怀旧风，哪怕是少年 jump 风的主题游乐园，我觉得迪士尼等人都不敢如此有恃无恐。

其他消费级的产品更是这样。

大家不是不想支持国产，而是很多时候，支持国产，代价太大。这些所谓国产的老板，还把国内消费者当 x 子。

自己腰杆不硬，说到底，还是不中用啊。

知乎用户 小光​ 发表

就听 ceo 说的话，不打开股票，还以为迪士尼活得很好。。。噗

知乎用户 juu pung 发表

这话是内部对股东说的？那就不应该视为简单的发泄情绪或者个人想法。

也许这位 CEO 说这话时正在给股东们展示迪士尼在各大洲的年度盈利情况。据豆瓣某些帖子说，没能进大陆的几部漫威电影的全球票房不错，同时西方国家在陆续停止防疫措施，这些可能是这位 CEO 如此说话的依据。

另外前面的答案下有评论提到美帝可能把对中国的经济制裁升级到俄罗斯的水平，所以也有可能这位 CEO 嗅到了什么。

总之，不能把他作为一个不理性的人对待。

还有一个问题，一旦迪士尼决定放弃大陆市场，那么像《奇异博士 2》替邪教媒体站台的事恐怕会逐渐增加。它毕竟还是个美国公司。

知乎用户 牛油果的脸​ 发表

媒体捕风捉影，上升到中国牛逼的键盘侠们闲的蛋疼。

知乎用户 行渊者耐莫萨拉 发表

啊对对对。

放狠话谁都会的。

不想挣就走呗，莫回头。

知乎用户 greatmatch​ 发表

我估摸着他这意思是以后迪斯尼电影里都会有反华内容咯？

知乎用户 在格林威治听民谣 发表

赶紧给上海迪士尼乐园关掉

知乎用户 无妄无生任我行 发表

这到不假，正经迪士尼出品得电影真就不依赖中国电影市场，像什么《狮子王》，《冰雪奇缘》全球十几亿美元票房，国内通常 2 亿美元不到，占比不超过 20%，而迪士尼发行的一些超级英雄电影则占比高一点，在 20%～30% 左右。说多也不多，说少也不少，但是挣钱谁嫌弃多啊，说这话也是电影不能在中国上映发发牢骚。

知乎用户 主角先生​ 发表

该问题下

绝大多数人还理解不了中国的国际供应链实际定位

真的以为中国「最大的价值」是「庞大的国内市场」

蛮有趣的总之

简而言之，中国没有什么对世界来说不可替代，注意，是不可替代，而不是性价比高

能在国际市场站稳脚跟的跨国企业基本上不会过于依赖中国市场，中国市场的运营从 80 年代开始到今天都是以轻资产和快速周转流通为主要标志

简而言之三个字「赚快钱」

中国运营的跨国企业，基本逻辑就是，在国际上成功以后，在中国赚快钱，而中国本土的企业出国后，逻辑却是，用中国赚的快钱加速去中国化，争取在国际站稳脚跟，典型如联想，未来包括小米

所以，人家迪士尼说的一点毛病也没有

过度夸大自己的重要性是懦弱的表现

朝鲜再怎么「苦难行军」，再怎么自我感动，再怎么关心水深火热之中的美国人，也不会影响发达国家的实际生活水平，也不会影响星链的技术突破

这是未来 20 年涉经涉政的最大逻辑：中国仅仅是国际经济的便车搭载者，作为乘客，你当然可以为司机多提供一份收入，但不代表你下车了世界经济的便车就不开了

知乎用户 伊文西​ 发表

漫威电影越来越难看，迪士尼和皮克斯的吸引力与创新力也在不断下滑，政治正确倒是大行其道，看看雷神 4 就差没换一把彩虹锤了。所以仅就失去迪士尼电影这项，我个人真无所谓。大不了多拿华纳来填位。

但现在电影市场是真的惨，可能比 2020 年还惨，院线电影青黄不接，创作空间日益狭窄，国内商业电影除了粗制滥造的爱情电影和低成本喜剧，几乎只剩下各种充满好莱坞元素的创新主旋律了。再搞下去，大家对电影自然意兴阑珊，还不如刷短视频。这是内部的问题。

所以国外的作死，国内的又不行，最后就是行业吃苦，没有好片源的院线吸引力何在呢？大概利好游戏行业，利好腾讯。

作为一个电影爱好者，其实挺难过的。

知乎用户 奈灵​ 发表

外媒看中国丨《长津湖》热映是中国不再需要好莱坞大片的力证_电影

太好了！

中国电影的票房不需要漫威就能成功！

漫威电影的票房不需要中国就能成功！

这波是什么——

双赢！

知乎用户 乙修​ 发表

迪士尼：

漫危上不了，我也很无奈啊，投资人你们别急，其实上不了影响也没那么大的

部分网友：确实蛋疼

自媒体：

迪士尼称中国市场不重要

另一部分网友：迪士尼滚出中国 ​​​

知乎用户 莫莫​ 发表

懂了，迪士尼以后别想挣我一分钱了。

知乎用户 返璞归甄可爱 发表

去年全球票房冠军是蜘蛛侠 3，12 亿美元，并且是没有在国内上映的成绩。

可以说是情怀使然，最后一部，蜘蛛侠大 IP，但资本家会看数字啊，第一就是第一，也给他们之后的行动增加了底气。

所以我一向说资本家是逐利的。

迪士尼旗下是漫威，漫威近两年来有几部电影是能在国内上映的？《黑寡妇》没上，之后的尚气更别说直接闹掰，《毒液 2》 《永恒族》没有上映，如果说《毒液 2》是因为尺度问题的话，《蜘蛛侠 3 英雄无归》又有什么事呢？摆明了就是关系不好。

挣不到中国的钱当然就不会来夸你

之前有句话说，**在任何时候，好莱坞始终代表资本主义世界最主导的价值。**时刻别忘迪士尼事一家资本主义旗下的跨国公司。电影没有国界，但电影公司有。

当然了最后开玩笑，如果哪天社会主义也能强到这个地步，好莱坞会转头来给你拍电影的。

他们既然有底气这样说，就看之后的成绩吧

知乎用户 臧大为​ 发表

别以为别人可以无限迁就你，别以为别人离不开你。否则当他对你绝望的时候，你大概率就多了一个敌人。

知乎用户 糖炒瓜子 发表

迪士尼目前内容方面确实属于不可替代地位。

但是在中国看电影也只是娱乐的一种，要看的还是大把方法可以白嫖。

进不来也意味着好莱坞美式精神不可能像以前那样影响国人了。那至少可以把恶臭的肤色，zz 正确，还有什么乱七八糟的性别问题挡在门外。

广电局说：现在网友对电影的检查比我们还细，也证明了这届网友非常给力。

至于内容，中国电影工业化还没完全开始呢，等前面的问题理顺了，内容肯定会有爆发式增长。急也急不来。

知乎用户 覆杯 发表

不得不说，迪士尼搞文化产业非常有一手，它的产品质量中上，影响力巨大，如果作为舆论武器全面发威，破坏力也是巨大的。

面对这玩意，你用市场是威胁不住它的，它可以去别处卖。而且他质量高，就算你关闭市场，还是有很多人会因为质量中上，而去观看的。

唯一有用的是，你也有这种文化产业霸权，能做到质量中上、影响力巨大，能和它抢市场、赚大钱。

就跟说唱歌手发歌骂人一样，别人发歌骂你，你不听或不让别人听用处都不大。

唯一有用的是发歌骂回去，质量和数量都比他高。

当然也可以线下约架，发动战争，看谁拳头大。但多少有点不实际了。

知乎用户 湖海散人​ 发表

他能说啥？说我傻比了，不该那么拍？他 ceo 还要不要干了？

死鸭子还要嘴硬，何况一个 ceo。

知乎用户 SXDJD 发表

资本会嫌自己赚的钱少吗？

真不在乎的话为什么还要继续送审呢？

知乎用户 加小油 发表

迪士尼的蜘蛛侠英雄无归我们没有上映也赚的飞起。加上收购了这么多影视公司，有一堆热门 IP。还真的就不差你这点票房。

别老觉得中国票房拯救欧美，我们唯一救过的也就是 魔兽。然后拍完一部人家就散了。

你换成 Intel，说不搞中国市场了。你是觉得它们完了还是觉得我们完了？反过来，大疆突然制裁某国说我们不搞那个市场了，优势又在我们了。

说穿了，就是迪士尼的文化产业现在特别能打所以不愁没市场。哪天西方世界因为黑天鹅受到重创，态度又会变。

知乎用户 文斌地​ 发表

《蜘蛛侠 3 英雄无归》在没有我们这里的票房的情况下依然能登顶 2021 年票房冠军，而我们的《长津湖》在海外票房几乎可以忽略不计的情况下依然是 2021 年的票房亚军，说明了迪士尼的全世界范围内的票房号召力以及我们这里的票房市场潜力。

对于现在迪士尼来说：他们现在就是还会送片子过来，但能上就上，不能上就拉倒，只要迪士尼乐园还能挣钱就行了。而我们这边就要拍出自己喜欢的片子，先把自己的一亩三分地照料好吧，像文化输出什么的还是以后再说吧，。

知乎用户 比尔海特十二世 发表

眼瞅着要脱钩，你让一家美国公司不站美国站你，你以为满街都是柳传志吗？

日常蔑视甚至仇视迪士尼，结果人家一说你不重要，立刻就破防，人类玻璃心精华大展示了属于是。

迪士尼作为一家百年老店，其发展壮大的过程中并没有中国市场的表现，所以这句话完全是描述客观事实。

在新冷战开幕的大背景下，雷锋的故事就是比米老鼠好看，小时代就是比漫威更民族，为什么就没有勇气承认呢？

知乎用户 吹水旭 发表

他敢这么说是因为中国最后会求着迪士尼来，就像 nba 一样

知乎用户 梦游大仙 发表

米耗子的意思是：

1、中国票房的分成本身低于其他市场，拍电影不赚钱。

2、就算一直进不了国内市场，别人家香油一样能吃饱。

那我们来缕一缕米耗子在国内到底赚不赚钱。

妈福到《四百大妈英雄远征》为止在国内赚了 200 多亿。加上其他各种总动员、各种奇缘之类的动画片、星球大战真人电影保守估计也有个 250 多亿的总票房了。再加上上海的迪士尼公园年营业额大概再 70~80 亿元之间。撇去宣发，运营等投资，米耗子这些年在国内几十亿美元也是能赚到的。这么多钱够你们美国人蹿腾着乌克兰再闹一次了。

米耗子你要是真觉得有没有中国市场无所谓，那麻烦撅着你的大腚赶紧飞。

饭就在锅里，你自个把碗摔了筷子掰了还嚷嚷说吃不到饭。别人怎么吃的好好的？

你要是真的在别处能吃饱，你冲这锅饭嚷嚷什么？

我记得后面米耗子还假惺惺的表示，不管后续进入国内有多困难，它们还会继续申请准入许可。

怎么，没碗没筷子了准备学阿三上手抓啊？

知乎用户 lvjjing 发表

真不在乎，就不会专门放话出来。

你看迪士尼在乎过叙利亚、阿富汗的电影票房收入吗？专门针对过这几个国家放过话吗？

咱们也是，把内功做做好，把国产影片的质量提上去，不然拿着一水的烂片，想硬气都硬气不起来。

知乎用户 wang da 发表

自从疫情之后, 国内电影票房一直不给力, 老外也开始吊了

很多人说 15% 不算大, 但也真的不算小, 不过现在肯定占不到 15% 了… 自然成了可有可无了…

知乎用户 樱花落大海 发表

谁在乎？

最好把上海迪士尼和香港迪士尼两个在中国的你家产业关了。

不然就别逼逼。

在那里嘴炮谁不会啊。

真不在乎会跑出来喊话？

既然中国获得的利益如同蚂蚁般小，那我们正常人会莫名其妙对蚂蚁喊一句 “我不怕你吗，我不在乎你，没有你我也能很吊” 吗？

知乎用户 思想家殿堂 发表

一、原文说的是，由于这次电影的中国票房分成低于其他市场，即使他们持续性的面临进入中国市场的困难，也可以靠其他国际市场取得商业成功。同时他还表示，即使面对这种困难，他们也还会继续向中国当局提交电影发行申请。从他的角度考虑，这段话的意思只是讲了一下公司的现状而已。

二、之前说抵制维他奶，NBA，耐克阿迪什么的，一个最后被选为央视民族匠心品牌，一个被之前表示 “坚决不会播出” 的电视台重新播出，一个被选为国家队赞助商。我不发表任何看法，就是陈述一下事实。

最后，如果迪士尼真的干了什么伤天害理的事，触碰到了底线问题，到了国家要抵制的时候一定不会有我等韭菜事情的，更不会有一些人不人鬼不鬼的媒体通过报道其管理层言论来煽动民众的行为。

在这个利益至上的时代，如果看到一则新闻下面的评论如此两极分化，那就应该用自己的大脑仔细考虑一下这个新闻的真实性，究竟是无良媒体煽动言论吸引流量还是真有此事。

经历过许多这类事情之后，目前人已经麻了。每次都是给出的理由一个赛一个严重，可是每次都是自己抵制抵制着才发现自己才是那个沙币。一而再再而三地搁这恶心民众，反正之后爱咋样咋样，他好看我看，不好看就不看。爱国这种最基本的感情都觉得可以玩弄，真就觉得自己永生了呗。

知乎用户 肖小鱼 发表

从前，好莱坞要讨好国内影迷，会想方设法加入中国元素，包括但不限于中国取景，中国演员，中国特供版，主演来中国首映，说中国话，吃中国菜等等等。

现在，好莱坞要想在中国上映，最安全的方法，是不要加任何中国因素，因为你完全不确定哪个地方就会 rh，就会 fh，就会被要求滚出中国了。

取景不安全了，炸掉或者摧毁了，rh。

中国演员不安全了，万一劣迹艺人了，直接下架了。

主演不安全了，几年前说的话都会被揪出来，rh 了。

台词都不安全了，可能说着就 rh 了，下映。

甚至接受采访都不安全了，rh 了。

迪士尼若还想在中国赚钱，那必须得配置一个中国团队，包括历史学家，语言学家，社会学家，地理学家，电影审查局退休官员等等等等，主创人员还必须亲自来我国接受为期一个月的政审，然后，再开机。。。

所以还是国产电影最好，按照有些人的标准，辱日，辱美，辱非的多了去了，不过好在国产电影都走不出去，就算没有全球市场，我们也能成功。

赢麻了。

知乎用户 陆离 发表

没了迪士尼对中国人的生活有任何影响吗？

没了中国人的钱包对迪士尼有任何影响吗？

既然都没有的话，那有什么好讨论的。

知乎用户 鲱鱼罐头 发表

说这话的家伙估计是想辞职往政治方向发展了，他说这话类似于凤姐说中国有人要害她来申请政治避难获得美国绿卡一样。能在跨国公司里面坐到高位的绝对不是傻子，即便你再反华，你只要还想在职场混，想赚中国人的钱，你都不应该当着公众的面说出来，下场可以参考 nba 火箭队前经理莫雷。

不过话又说回来，是的，或许中国在某些方面的确还有一些差距，比如芯片，但人家高通，苹果都还没说什么，英特尔也只是在暗地里阴阳怪气，但是你一个开游乐场拍电影卖周边的，哪来的勇气对中国这样一个拥有几亿消费者的单一市场说出这样不过脑子的话。就这脑子，如果不是为了当政客，真是该去看看医生了。

知乎用户 Burgundian 发表

的确，大萧条才是迪斯尼票房的重大保障，这点他们自己都清楚的要命。

知乎用户 之乎者也 发表

失去中国市场是趋势，就最近一系例操作，电影之外的很多事情还看不出来嘛

知乎用户 Alex Xu 发表

中国特色是 0.2% 的人拥有 80% 的财富，而他们很大一部分消费是奢侈品，而迪士尼又不是奢侈品。

知乎用户 Anonymous 发表

这又有什么好看待的..

迪士尼都能被扫地出门, 难道其他的外国影视公司就能保证不被抵制吗?

现实一点吧, 早晚这些外国影视公司都一样, 所以有没有中国市场当然不会从本质上影响迪士尼是否成功.

而且.. 迪士尼发家的时候, 也不是靠中国市场发家啊.

能从中国市场分羹当然是一件好事, 但是分不了的话, 对这些公司而言, 也不会死人的.

考虑到进口分账片的票房收入大概只有 1/4 会交给外方, 这事儿对于外国影视公司来说真的影响有限.

知乎用户 CaseyD 发表

这么说吧，其实去看看迪士尼最近电影的票房，算不上好。wiki 上的数据，尚气投资大概 2 亿，票房 4 亿。永恒族投资 2 亿，票房也是 4 亿。对于电影来说，只能算是刚刚及格而已。因为算上宣发什么的，4 亿票房几乎只能算是刚回本。雷神 3 则不到 2 亿预算换来了 8 亿票房。

而蜘蛛侠 3 大家应该都清楚，玩的是情怀，而且还是要和 sony 分账。而这部奇异博士 2 则有很多内容，也有不少情怀的东西和多人戏份。当然为了不影响大家之后看片，我不剧透。我要说的是，蜘蛛侠 3 和奇异博士 2 的成功，不是因为漫威现在有多牛逼，而是因为他在透支情怀和自己的角色阵容。换句话说，看看复联 4 之前的单人电影，只有美队 3 和雷神 3 算是打着单人剧实际是多人戏。其他的单人电影都是纯正的单人电影。换句话说，现在的漫威电影，单人戏已经不挣钱了，而多人戏和之前的复联 123 比起来根本无法相提并论。所以可以这么说，确实在复联 4 后，甚至在复联 3 前后，漫威就已经发现自己的单人剧已经疲软了。想想雷神 3 的预告，用了 Led Zeppelin 的曲子花了多少钱，就知道他们自己也发现单靠电影质量本身，已经不太够了。

而我稍微查了下，复联 4 的全球票房，美国贡献了 8 亿，而中国则有 6 亿多美金。换句话说，大陆的票房基本和美国大差不差。所以你觉得迪士尼真的觉得损失掉几乎一个美国市场无所谓吗？

当然我们也老实说，迪士尼没了中国，不会死，而且以他现在如日中天的好莱坞地位和将重点放在流媒体来看，他们至少短期甚至中期，不缺中国市场的钱来进行发展。但问题是，那句老话怎么说的，有钱不赚王八蛋。你直接放弃一个美国市场，而且是发展潜力很大的市场，我不认为这是迪士尼愿意做的事情。换谁谁乐意呢？

而且从目前的情况看，迪士尼的几个问题，尚气和奇异博士 2 都是搞小动作，而且自己完全不敢承认。尚气在院线上映时我根本查不到关于那四个数字的讨论。换句话说，我不明白一个公司自己搞事情还不想承认是为什么？难道不放上轮子和四个数字，对你的电影观点的阐述就会收到影响？你的影迷就不高兴了？说白了，这完全是自己大嘴巴，还要藏起来打。可能世界上除了几个反华媒体高兴外，没人会上心这个事情。所以我到现在都不明白为什么他们要这么做。

而从这位 CEO 的发言看，他其实也是很搂着说的。不但要对自己的股东们放话安抚外，还没有针对去招惹中国。中国没了迪士尼也会很好，很明显就不是要来拱火的说法啊。但请问，你又不想拱火，又想做一些完全毫无意义的小动作，这是不是前后矛盾呢？打个比方，就好像一伙恐怖分子炸了一个垃圾堆，然后还不敢承认，别人揭发了还要立个牌坊说软话，这不是很矛盾吗？

反正我是觉得这事怪。至于未来，我觉得短期内确实不太可能再有漫威电影了，但会不会像 NBA 那样过段时间，冷处理后，找个由头再回来。那谁也说不好。但就现在漫威的发展，我是觉得，到时候没准回来后发现，也没什么票房了。

知乎用户 AriexBear 发表

这个股价走势很有说服力。

知乎用户 三阳天 发表

文化向的作品，在美国国内能收回所有成本，之后在全世界放映是没制作成本的。

只有电影拷贝 + 当地税收 + 相关电影扶持，或许还要再加上宣发。都是制作完成后的成本，如漫威电影卖的好的，院线是有意愿先垫付。

而中国是很开放的，美国那边宣发会外溢，用在中国市场的宣发可以大大减少。

这位说的话，很不专业。就相当于，白捡的钱不要了。迪士尼股权如此分散，这些股东能愿意放弃如此大的中国市场？

或者是不得不放弃了。

美国已经到了从上到下都要表态过关的时候了，已经是淡化电影中的政治因素都没法去做的那种恶劣境地。

五十年代美国搞麦卡锡主义，很多华人科学家被审查被迫害。我们很多功勋科学家都是那个时候回来的。

现在美国搞排华那一套，也开始审查迫害和华有关科学家，军工里不要，导致只能用阿三，波音飞机安全问题频发，微软系统越升级越难用，都是这个缩影。

实在是搞不懂。

漫威就更搞不懂了。

你这只是爆米花电影，搞这一套根本损害不了中国什么，反而会导致你自己少了一块大市场，对自身发展不利。

大赚中国人钱，然后用中国的钱建设美国，怎么想都是这样对美国有利。

而且对华贸易里文化方面是不小份额，怎噩梦搞下去逆差会越来越严重。

搞不懂。

现在是完全搞不懂了。

迪士尼捅了自己一刀，然后笑着说，没你我一样好，你怕不怕。

知乎用户 诗人流浪汉 发表

迪士尼首席执行官对股东表示，

他相信迪士尼电影在没有中国的情况下也能过得很好。

他不这样解释，要怎样解释？

说迪士尼没有中国市场就不行了，那股东什么想法？

股东会不会想着换掉他？

股东说白了还是要赚钱，

要是看到其他电影在中国市场仍旧赚钱了，你看他说多少我们其实在其他市场也赚了不少，股东也只会问为什么赚不到中国市场的钱。

要是其他电影在中国市场不赚钱，股东也不会在意这些解释。

他为什么不解释在其他市场赚不赚钱的情况？

其实说白了是因为之前的那些电影，在中国市场的收入是占了一大截的，所以他必须解释中国市场的市场。

恐怕就这样说，一些股东心里还在想，

没有能过的很好，那有了是不是会过的更好？

这件事情说白了，你要从商业投资的角度来看，迪士尼首席执行官需要给股东们解释为什么赚钱赚少了

他现在给的解释是，虽然赚少了，但是还在赚钱，你要是换了我，就可能不赚了。

知乎用户 zhebaoer 发表

事实啊。

FAG 三巨头，A 在中国市场有一丢丢，FG 几乎彻底没有，耽误人家什么了？

奈飞，HBO，没了中国市场，怎么样了？

中国市场确实很大，大的让人很难放弃。但如果真的被迫二选一，那选 70-14 还是选 14？

知乎用户 肥嘟嘟左卫门​​ 发表

说得一点也没错

知乎用户 Dickinson​ 发表

感谢迪士尼，让中国人民远离了漫威这种廉价制片厂拍的劣质电影。

没有了迪士尼，我们依然能拍出《战狼》《长津湖》《上海堡垒》《战狼 2》《雄狮少年》等佳作，哪部不比西方大片强？

依我看，现在的迪士尼已经是死鸭子嘴硬，死要面子活受罪了。期待我们《战狼 3》上映后一骑绝尘，票房吊打漫威十条街，让大家都能感受到中国特色电影的独特魅力！

知乎用户 薛天华 发表

别指望大伙热情抵制了，毕竟一个 NBA 绝无回旋余地，一个维他奶民族匠心品牌，已经出卖了大家的信任。

知乎用户 邢永伟 发表

那就祝贺他咯

知乎用户 纯肉锅贴 发表

站着讲大道理谁不会，看看电影院什么样还笑得出来？天天下大棋，谈转型阵痛，人家就是没缓过来啊。

知乎用户 海德文 发表

**起这新闻标题的糟老头子坏得很！**无非就是煽动民族主义，让我们骂迪斯尼、骂漂亮国，没有中套的请点赞示意。

点进去新闻内容一看，人家只是表明没有中国市场迪士尼公司经营也没有受太大影响（没在中国上映，全球票房依然坚挺），鼓舞一下公司的士气而已。人家可没有放下碗骂娘的意思，丝毫没有骂中国的意思。

那些带节奏的逼，非蠢即坏，真太坏了！

［ 狗头保命 ·jpg ］

知乎用户 安蔚 发表

安抚股东的说辞而已，这个曾经为了利润差点毁掉迪斯尼乐园口碑的男人，如果利润受到影响，那他在股东眼里什么都不是，距离下课也就不远了。

知乎用户 韩熙载夜宴图 发表

迪士尼成立于 1923 年，在它的成长过程中大部份时间里都是没有中国市场的陪伴的，对世界娱乐业来说迪士尼都是具有开拓意义的公司。这不像有的企业吃着全方位红利，打着爱国来赚钱，整天说自己很牛逼，实际上很拉。

知乎用户 一个简单的人 发表

其实吧，国内老板什么尿性大家都清楚，如果不放国外资本进来，国内那帮人完全不思进取，专坑自己人，我挺喜欢看老外进来然后带飞一堆中国企业。

如果头部企业接连跑路，后面大家过的怎么样完全看那些人的良心有没有了，大概率是没有的。

知乎用户 江团之海 发表

疫情三年 所有的国外大片我一部不拉

觉得最好看的是《曼达洛人》

虽然没花一分钱

但是因曼达洛人入坑的星战乐高套装，花了差不多两千（这还是买的都是小套装）

迪斯尼真的完全有底气说这句话

因为就算它把所有电影免费送给中国观众观看

他都能从 ip 授权赚回来

知乎用户 颜色和个性 发表

等内娱摆脱垄断和各节度使压制能稍微卖出海外一点

他们就又会回到过去几年为了俩钱哄中国市场的话术，不说实话啦

知乎用户 eric 发表

现在迪士尼都不能完整地讲一个故事了。电影行业其实就算没有疫情，也很难再有巨大的发展了。现在的 distraction 太多了，花三个小时坐在戏院里难度越来越大

知乎用户 胡某 发表

这有什么稀奇的

脸书 谷歌 推特都没有中国市场，活的也挺好的。

原因就是他的存量市场够大

想让他们过不好，只有一个办法，就是去他的存量市场和他竞争

脸书为什么这么怕抖音，就是抖音真的在蚕食他

什么时候中国的电影工业更加成熟能够去海外开疆的时候。迪士尼才会害怕。

不过看国片这个尿性，估计路还很长。

知乎用户 舔狗​ 发表

没什么问题，中国持续封控，电影院都不开门短期肯定是不重要的。

长期来看人口萎缩，市场也跟着萎缩。

所以短期，长期中国市场都不重要。

知乎用户 十八线开外的明星 发表

随着漫威出品的《奇异博士 2：疯狂的多元宇宙》疑似 “夹带私货”，基本确定无缘中国市场后，迪士尼首席执行官鲍勃 · 查佩克（Bob Chapek）回应，对股东表示他相信迪士尼电影在没有中国的情况下也能过的很好。

　　迪士尼 CEO：没有中国市场，迪士尼电影也能过得很好。来源：推特截图

据美国专注好莱坞报道媒体 Deadline 12 日报道，查佩克指出，即使没有中国市场， 《奇异博士 2：疯狂的多元宇宙》在不到一周的时间内，全球市值就突破了 5 亿美元**，而中国自 2019 年《复仇者联盟：终局之战》以来还没有发行过任何漫威电影。**

在谈及一周前在美国上映的漫威系列电影之一时，迪士尼 CEO 查佩克表示，该影片即便没在中国上映，票房仍然非常好，不到一周就突破了 5 亿美元大关。
查佩克表示，迪士尼在中国市场上获得了长期的成功，将持续向中国申请上映。“我们的品牌和 IP 有强大的粉丝基础。” 但他随即表示：“鉴于近期中国市场的票房份额不如世界其他地区，我们非常有信心，即使没有在中国上映，也不会影响我们的成功”。
值得一提的是，该系列影片第一部全球总票房为 6.77 亿美元，中国市场贡献了 1.09 亿美元。

然而，这部电影在上映之前就因为各种问题风波不断，据中国反邪教网 5 月 1 日报道，4 月 29 日，美国漫画巨头漫威在发布了《奇异博士 2：疯狂多元宇宙》时长 1 分 3 秒最新片花中，在视频 26 秒左右处，镜头左下角一个黄色 “垃圾桶” 上印着邪教组织字样。
　　片花一经发布，即在社交媒体引起一片差评，众多网友观点高度一致，表示 “对漫威彻底失去了好感”“漫威已死”。正义感爆棚的网友纷纷向“中国反邪教” 微信公众号、官方微博提出举报。
　　看到这，有网友可能会问，有没有可能是片方的疏忽，将路边一个原本的邪教组织字样 “不小心” 拍了进去？答案是：不可能！
　　众所周知，**漫威电影众多大场景都是在棚内利用绿幕拍摄，**大到高楼大厦，小到一针一线，每一个细节都经过精心设计安排。
　　此次邪教组织字样入镜，绝对不会是什么 “不小心” 之举，而是所谓具有话语权的 “美式人权” 又一次进行意识形态压迫和输出，只是这次漫威选择的对象，可谓让人大跌眼镜，超出了人们的认知底线。
　　漫威臭招昏招频出，这不是第一次，《黑寡妇》《永恒族》《尚气》…… 各种争议不想再提。
2021 年，没有一部漫威电影在中国内地市场上映，每一位中国人都知道是为什么。

**　　《奇异博士 2》中黄色 “垃圾箱” 里到底夹带了什么私货？来源：中国反邪教网**

当地时间 5 月 11 日，华特迪士尼公司（NYSE：DIS）发布 2022 财年第二财季（截至 2022 年 4 月 2 日）业绩报告。
从收入构成来看，迪士尼第二财季媒体和娱乐发行收入 136.2 亿美元，同比增长 9%；乐园、体验和产品收入 66.52 亿美元，同比增长 109.64%。整体经营利润 36.99 亿美元，同比增长 50%；归母净利润 4.7 亿美元，同比下滑 48%，各项数据普遍低于预期。

底气从何而来？
在新冠疫情出现前的 2019 年，迪士尼宣布当年旗下电影总票房突破 100 亿美元，成为影史上第一家年度票房破百亿美元的电影公司。在这百亿美元票房背后，作为仅次于北美的全球第二大电影市场，中国市场贡献良多。

时代周报记者梳理发现，2019 年迪士尼共将旗下 8 部电影作品带入中国市场，包括《复仇者联盟 4：终局之战》《狮子王》《冰雪奇缘 2》等，以上电影在中国市场累计收获了 12.07 亿美元票房，在迪士尼 2019 年实现的百亿美元票房中，占比超一成。
值得注意的是，在部分迪士尼推出的影片中，中国市场贡献的票房巨大。
以电影《复仇者联盟 4：终局之战》为例，该片全球票房高达 27.97 亿美元，位居迪士尼当年所有电影票房首位。其中，中国市场贡献了约 6.28 亿美元的票房，在该片总票房中的占比高达 22%，北美市场在该片中比例约为 30%。
除此之外，中国市场在《惊奇队长》、《沉睡魔咒 2》两部大 IP 影片的票房上也贡献良多，分别占全球总票房的 14% 和 10%。其余影片在全球票房中占比在 2%-9% 之间。

2020 年，迪士尼进一步向中国市场抛出 “橄榄枝”，陆续将更多超级英雄电影及动画电影送至中国，如推出包括《花木兰》在内的具有中国元素的作品。数据显示，《花木兰》在内地的累计票房为 5793.7 万美元，在全球票房中占比 15%。
2021 年至今，迪士尼共在内地发行六部电影。其中，《夏日友晴天》内地累计票房 1369.6 万美元，占全球票房的 28%。

值得一提的是，迪士尼在 2021 年底推出的《蜘蛛侠 3》没有在中国上映，却仍然夺得当年的全球票房冠军。这也许是迪士尼底气的来源，也让许多人认为，好莱坞不再依赖中国市场。
但美国科尔比学院社会学客座助理教授方军（FANG JUN）表示：“许多人认为，《蜘蛛侠：无路可归》的成功表明好莱坞不必再依赖中国市场，这是很幼稚的、与市场脱节的的说法。因为并非所有好莱坞电影都能像蜘蛛侠一样成功。”

重金押注流媒体
尽管迪士尼在大众熟知的电影票房中似乎取得了不错的成绩，但票房收入仅仅占迪士尼总营收的 4%，迪士尼的业务结构总体分成媒体和娱乐发行板块，以及乐园、体验和产品两大板块。

迪士尼的四大业务板块及营收占比 图源：Investopedia
前者又可细分为三块。主题乐园、体验和产品板块为营收主力，占总营收约 33%。该板块由佛罗里达、加利福尼亚、夏威夷、巴黎、中国香港和上海的迪士尼乐园和度假村组成，收入主要来自门票、食品、饮料、各种商品、度假村和度假住宿，以及版税。
媒体和娱乐发行板块包括有线网络、直接面向消费者、内容销售与许可三大项内容。有线网络约占迪士尼总营收的 35%，包括迪士尼、国家地理等美国国内和国际有线电视、ABC 广播电视网和 8 家美国电视台，以及其他收入。

直接面向消费者板块包括 Disney+、Hotstar、ESPN + 等各种流媒体服务，该板块约占迪士尼总营收的 21%。内容销售和许可板块包括电影票房收入、家庭娱乐 DVD 发行、音乐发行、IP 授权等，约占迪士尼总营收的 11%。
换句话说，电影票房在迪士尼的总营收中占比并不大。
根据财报，2022 年迪士尼的四大业务板块中，主题乐园、体验和产品的复苏最为迅猛。 但除了该板块，迪士尼并没有其他亮眼的成绩。
过去一年里，迪士尼的股价表现甚至逊于标普 500 指数。2021 年全年，迪士尼股价下跌 42%，同期标普 500 指数仅下跌 1.6%。2022 年至今，迪士尼股价已下跌 32.7%。

2021 年，迪士尼股价还没跑赢标普 500 指数 图源：trading view
值得注意的是，迪士尼未来计划将直接面向消费者板块打造成主力，重点构建流媒体生态。但目前，迪士尼视频流媒体服务目前还处于亏损阶段，预计将在 2024 财年首次实现盈利。
截至 2022 财年第二季度末，迪士尼流媒体服务的订阅用户数在三年内达到了 1.377 亿，但增长愈发疲软，不及华尔街的预期。2021 财年第一季度，Disney + 订阅用户数量同比增长 258.1%；到了 2022 财年第一季度，订阅用户数量同比增速仅为 36.9%。
目前，全球最大的视频流媒体平台网飞的订阅用户数为 2.2 亿，但已经在面临用户流失的窘境。市场普遍不看好迪士尼流媒体用户的增长情况。

知乎用户 黑火 发表

永远记住，中国的发展

在入世之前，是靠的工农业剪刀差

没有落户，无法享受发展带来的福利的农民工，和乡村的失落，就是这一模式的反映

在入世之后，靠的是搭便车

这个车就是国际贸易和分工体系

但是，中国一直不存在 “不可替代”，包括现在大量的组装和制造

对于资本来说，只存在一个性价比问题。

知乎用户 warefox 发表

说的没问题啊。

知乎用户 花贝 发表

原文如下：


热搜：迪士尼称没有中国市场也很成功 网友怒批忘恩负义

…… ……

拜托一些网友，输出活力之前先瞄准行不…

“拆了上海迪士尼乐园”“上海迪士尼乐园关停吧”…… 这类言论层出不穷，自己拿个铁锹把人家花圃挖了，问问上海政府同不同意先？

中国票房分成低，让迪士尼赚钱不痛快，人家自然而然不带你玩了，如果迪士尼在中国捞的油水足够多，还可能出现海报手势辱意大利，迪士尼急匆匆更换海报，预告塞私货迪士尼中国不闻不问 这样的情况吗？

更别吹成 “恩” 了…… 也没什么“义”

国内媒体活成 BBC 带网友节奏，引起对立情绪，收割爱国情怀流量…… 一些网友要人家哭惨 “没有中国迪士尼要倒闭”“迪士尼不能没有中国” 才叫不 RH？

海外媒体：“没有中国市场，迪士尼是否会有危机？”

CEO：“不会”

国内媒体：“忘恩负义！”



上午转载，下午被禁言…… 原博评论区一边倒支持迪士尼的，热搜的评论区是五五开，后面发现断章取义 标题党 骗不到网友了，然后就禁言……

支持迪士尼的被骂 50W、开除国籍、海外 IP 警告…… 一些网友不奉行了外交部批判霉国的 “非友即敌” 的思维么… 只有夸才不叫辱？

不是洗迪士尼漫威私货行为，抵制就抵制，只不过抵制效果怎么样心知肚明，该复播的复播，该播广告的播广告，该成为 “民族企业” 的继续，就是漫威恶心国人的行为接连不断，依旧不妨碍《雷神 4》预告冲热搜…… 迪士尼不缺中国市场，中国也不缺迪士尼，有无迪士尼漫威对于中国而言不过是多或少几部电影罢了，人家不把你当回事儿，就别跪地舔人家，上赶着当孙子……

知乎用户 辛靳​ 发表

政治问题政治解决，恭喜美国最大文化供应商以后可以更好的制作内容。

知乎用户 Floating dream 发表

这种消息可有可无吧，漫威电影不能上映是因为一些隐性的原因，懂得都懂

漫威都不能在国内上映了，漫威电影票房怎样、未来怎么发展和国内有个毛关系，随便迪士尼要干嘛

既然选择了，双方就都不要后悔，努力找一条属于自己的电影之路，未来电影发展成什么样，全靠自己本事

目前国外电影市场比国内相对良性一点，希望国内电影产业不要只想着规模做大，把电影当赚快钱的新工具

知乎用户 张建设 发表

想起那网瘾少年在网吧逍遥快活，网吧老板告诉他时间快到了，他是不信的，网吧老板让他下次别来了，他会说没有他网吧就倒闭了。

或许网瘾少年觉得自己是网吧的上帝，最起码也是和别人一样的顾客，可在网吧老板心里，他只是一只有点钱的小虫，单纯弱小又讨人嫌。在很多时候，网吧老板为了招待别的顾客，宁愿不赚小虫的钱。如果别的顾客有需求，摆上杀虫剂也不在话下。

但是这件事，不能怪老板，顾客有三六九等之分很正常，要怪就怪那网瘾少年自己，是他，也只有他，为了娱乐连尊严都丢弃。

没有了尊严，凭什么让别人重视你？

别人甚至连客套话都懒得讲了，已经不拿你当外人了，或者从来就没把你当过人，你还在给他辩解，你在别人心中是个什么寄吧？

焯！

知乎用户 tony​ 发表

没说错。

迪士尼也几乎从没正视过中国。

迪士尼就像个卖烧腊的，每天都有人来买，每天都能卖光。然后突然隔壁来了一大户，突然每天买很多，迪士尼就顺便多做点。但是从不问这户人家爱不爱吃，反正做什么这户人家买什么。后来这户人家买的少了，迪士尼说，爱买不买呀本来也不是为你定做的。有错么？

知乎用户 Ricky 发表

呵呵，爱国这碗饭真的都被吃魔怔了

还各种贴数据，数据分析，战狼们这么早就上班了？还是见识就是如此，没在职场上待过？

首先，这种标题党就先打一嘴巴，对内会议，公开表示，这两者就是完全两码事

然后，对外泄露这种信息的人再来一个大嘴巴子，让他醒醒脑子，无风也要掀起浪来，无耻至极

换个场景

你是可口可乐华东的销售总监，季度会议上，你表示：

第二季度可乐销量在没有上海的情况下，仅耗时 2 个月就突破了 3000 万瓶的销量。表示这恰好说明有无上海市场对华东影响不大。他表示，鉴于上海疫情持续封控，仅靠团购购买渠道的情况下，我们非常有信心，即使没有上海，若我们的可乐在那儿上市依然存在有困难，他也不妨碍我们的成功

这种屁话自己说都不会过脑的，大老板也就听听而已，谁信谁傻

结果第二天一条新闻：

如何看待可口可乐华东销售总监称: 就算没有上海市场也能成功?

这个举例怕太职场了，某些人文化水平不够，我再举个大白话的例子

你作为健身房教练头头

一个明星教练被挖走了，老板问你

你拍着胸脯保障：老板放心，没有他，不会有退费，新增一个不会少

心理早特么骂娘了：老子待你不薄，非要这么搞我是吧

懂了吧？

还贴数据分析？这还需要分析？

知乎用户 猪小新 发表

说的确实是实话。

迪士尼够有钱的了，别挣这三瓜俩枣。

别来。

知乎用户 沈三白 发表

同志们，中国消费市场萎靡是众所周知的事情，迪士尼不想挣这个钱可以理解，随他去。

但，咱们就不能就此认为，国产电影就能牛起来、好起来。

市场萎靡，非一家电影公司之事，投资几千万上亿的电影，因为疫情封控而赔本，国产电影肯定受不了。

相反，老外的文娱作品可以输出全球大多数市场，这就是他们有恃无恐，敢于明指中国消费市场的原因。

现在大家都很困难，包括海外的艺术院线电影。别看 A24 靠着这些院线发家致富，但为何没有第二个 A24 了？

当然你会说艺术水准啦、剧本创作啦、营销方式啦，等等，若干原因。

但，欧美的艺术院线影响力正在其本土减弱，也是不争的事实。别看漫威电影把好莱坞引入了超级英雄时代，也正是如此锁死了更多类型电影的涌现。

当然，再怎么弱，欧美艺术院线也是国产地下电影、被禁电影最大的海外票仓，只是相对来说，开始减弱了而已。

这就说明什么呢，别人不想来，我们也不欢迎，在我的地盘按我的规矩走，总不能是我的错吧？

问题在于，我们得着力发展自己的漫威电影宇宙，发展自己的艺术院线，发展自己的高质量各种电影类型。

不能以 zz 为先。

当然，这是我的个人愚见，国产电影少了漫威作为票房分羹者，有理由也应该有能力走的更远。

尽管这不过是电影创作们的一厢情愿。

知乎用户 熊鲜森 发表

那是因为中国的迪士尼乐园开的还太少，引进的迪士尼电影还太少。假如中国市场能占迪士尼 20% 的份额，看他会不会这么说，股东不劈死他。

知乎用户 兔子的珍 发表

这就是一套承认自己失败，承认自己打不开中国市场的阿 Q 言论罢了

知乎用户 oowu 发表

还是关注烂尾房、房贷利率、上海疫情、养老金吧

知乎用户 路人甲​ 发表

病毒爱好者，乌克兰孝子，黄撒人正在大批赶来准备洗地

知乎用户 KarZzI 发表

这不是和当年谷歌一样嘛，如今看来确实谁都都过的挺好。

但是迪士尼真正的危险不是中国市场，而是共和党。

如何评价迪士尼公司在佛罗里达州的自治权被州政府撤销？

知乎用户 linxiao geng​ 发表

Well, unfortunately, he is telling the truth - the bitter truth a lot of Chinese would rather bury their heads into the sand in order not to hear.

知乎用户 麦苗 发表

怎么办 大胆的退出中国市场呗。

有没有强求他留下来。

虽然我是看米老鼠动画片长大的，但是我儿子是看小猪佩奇、汪汪队长大的。我不会特意去迪士尼玩，我们有长隆。也不会特意带娃去上海迪士尼（我周五去过的都说排队很累，玩的不开心），小朋友不了解哪些角色，他也得不到多少快乐

知乎用户 何晔​ 发表

中国正在主动和世界切割，世界也在和中国切割。改革开放结束了。

知乎用户 无尘夏雨 发表

我只希望要禁就彻底一点，别再搞成 NBA 那样，过了一两年大家当无事发生，接着奏乐接着舞，丢不起那人。

知乎用户 ufozhou 发表

没问题

迪士尼又不是只有漫威

就算迪士尼哪天想不开

只做美国业务

盈利能力也是杠杠的

知乎用户 大宽宽​ 发表

不然你以为他们会怎么说？

难道是 “我要向伟大的中国人民说一句，没中国我们迪士尼就芭比 Q 了。中国大爷们，求求让片子上映吧”？

知乎用户 SeeyoKing​ 发表

当年韩国也是这么一句话

现在韩剧全球风生水起

知乎用户 h 汉唐气象 发表

本来就是这样啊。1980 年之前就没有中国市场啊，人家不照样成功吗？中国市场并不大，也没有有些人想象的那么重要。人虽然多，但是太穷了，没什么消费能力。

知乎用户 匿名用户 发表

谁离了谁都是可以活的别把自己想的太重要了

知乎用户 张子文 发表

媒体真的是带节奏。

原文是 CEO 对股东说在这种复杂的情况下，即使没有中国，他也有信心迪士尼电影会做的很好。意思就是因为各种原因迪士尼电影不能进入中国市场，他让股东放心，他依旧能做的很好。他在给股东打气知道吗！

就像 Beyond 对唱片公司老板说，黄家驹虽然死了，但我们相信唱片依旧会卖的很好。巴萨教练对董事会说，虽然梅西走了，但我相信巴萨依然能夺得欧冠。

听懂了吗？义和团们？听懂掌声！

知乎用户 我就看看 发表

这不是好事吗，自从钢炼开始我的观点就是只要白嫖就永远不会塌房，只要我没给您钱您爱怎么夹带私货就夹带私货，人总不可能既浪费了钱又浪费了感情吧？

人迪士尼现在自个都开口不需要了那我更可以光明正大的白嫖了。

知乎用户 krishna 发表

真正培养观众品味的好作品都是盗版猖獗的时代制作的，不迎合才是真正的尊重。

知乎用户 关工 发表

挺好，希望各位不要那么贱去支持票房。

知乎用户 高安路老实人 发表

迪士尼和 NBA

文体产业两大邪恶轴心

知乎用户 青史红尘 发表

有个有意思的事情。

长津湖的时候，YouTube 上各种盗版。有的 ID 号明显就是个新 ID，专门为放长津湖盗版而开的。就一个盗版长津湖播放上万，没其他内容了。

奇异博士 2，你想在 YouTube 上搜出盗版的任何直接或者间接信息来，那可是太难了。即使是去 piratebay，盗版也是 720p 的枪片儿。

看了不少奇异博士 2 的剧透，尤其是大法投放硬广的分析，你能明显感觉到，盎撒就是打心底里不把中国人当人，根本就没打算跟你求同存异，和平共处。就是天生自己觉得自己优越人种。

另外，你要是去看看欧美小朋友看的漫画，什么美漫，法漫，到处都是丑化中国的家常便饭。

就这样，还要替洋大人舔菊的人，也只有跑路一条路可以走了。

知乎用户 liulingqi0​ 发表

既然如此，干嘛还要特意对股东们说？

知乎用户 wahrheit​ 发表

说明现在美国那边反华是政治正确了，以政治正确著称的迪士尼当然要要放弃中国市场了。放弃幻想，准备战斗吧。

知乎用户 就是不拌萌吗 发表

他说的这话漏洞百出，恰恰说明了这只是转移真真问题所在的话术而已。

事实就是，投资人投资的大 IP 电影准备公式化捞钱，结果里面掺杂了个 flg 元素被中国抵制，影响投资人赚钱了！

想想你作为股东，你的 CEO 手下干的事得罪了你最大的客户，你难道不给他点颜色看看？你本来能赚十亿现在被他一搞能赚五亿，他还舔着 B 脸说，没有那五亿我们也赚钱了。你想不想抽他？

丧气辱华被抵制，好像还能洗的动。这轮子可是板上钉钉的邪教，就是威猛先生来也洗不动！

知乎用户 蹄髈​ 发表

本来就不是中国市场的菜，作为迪士尼的领导人就不因该太期望中国市场，这不因该是表态，这是现实，强调这个反而显得 CEO 对前景心虚。

知乎用户 乌三儿​ 发表

感觉大家已经把数据和分账放出来了 … 对迪士尼来说还是很痛的 说实在的这两年迪士尼的电影票房好像都不好看 除了蜘蛛侠 那个确实是不好看 但也确实因为情怀去看了 能感觉到漫威影业在走下坡路了 连续的几部都证明了本子不行 后期再厉害也不好说 不过这两年漫威的剧倒是拍的不错 如果他们未来真的把重心放在了剧集上 那可能中国市场真的就没那么重要了

不过话说回来 老美资本家常常喜欢公开说反话

知乎用户 冈比亚总统私生子 发表

very good

反正我也下定决心只看盗版的欧美电影，看的不爽还要去给个差评。

知乎用户 又胖了 4 斤 发表

我劝各位少管闲事，若有，好看就看，不好看就不看；没有就不看。

主子都没说啥，一群奴才倒是再次高潮了，民族品牌维他奶才过去多久？绝无回旋余地，大约各位也还记得吧？你不怕最后又变成了 50W？

我在想，说不定没有兔子，迪士尼可能会真的更好，因为他们可以肆无忌惮的反 ()，而其他人很明显更喜欢看这个。

知乎用户 Chung Harvey 发表

股东：有 10 亿不赚，你赚 5 亿跟我讲成功？

知乎用户 观澜阁阁主 发表

你能指望实际上脱钩进行时的双方能有什么好话吗，不愿意脱钩的比如马斯克，盖茨就说话好听些，愿意脱钩的，或者赚不到钱的扎克伯格可不就说话难听吗。不管大家怎么看，脱钩是在继续，但是肯定有反复

我们少关心别人好吗，自己把内功先修炼好才是正路

知乎用户 萧辰逸轩 发表

其实理论上确实是实话实说，但这位 CEO 明显情商不太行，而且目光短浅，只是因为眼前一时的利益受挫就放下断言。

现在这个时期，中国电影行业受挫严重，不是说单你迪士尼赚不到什么钱了，而是大家都挺难的，又不是每一部影片都有长津湖的待遇，谁知道你迪士尼这才少赚了几年就耐不住性子，城府真的很低，这下日后如果疫情过去了，迪士尼在国内也不会那么受人喜欢了，既然你觉得我不重要，那我也没必要再为你花钱了，顺便把上海迪士尼和香港迪士尼也拆了吧，反正赚不到什么钱了。

知乎用户 迦尔纳指定咕哒子​ 发表

我有点理解不了这还有什么可分析的，迪士尼其他部分不好说，漫威电影就是美国版的青年大学习。第一阶段十年反苏，现在放过苏联来反华了，一拍两散不是很好吗？

知乎用户 人人 office 发表

_迪士尼首席执行官_鲍勃 • 查佩克 (Bob Chapek) 最近说迪士尼在没有中国的情况下也能过得很好

鲍勃 • 查佩克 (Bob Chapek) 再大胆点，别光说不练假把式，继续代表迪士尼宣布终止在华一切业务吧！

关闭上海、香港迪士尼乐园、迪士尼集团收回 IP 版权经营许可。

让大家看看迪士尼没有中国市场也能成功的牛逼之处！

知乎用户 蓝莓汁 发表

是的，关你中国人屁事，只要有爱丁堡的市场，他们就成功了。

知乎用户 灭毒大师巴斯德 发表

无所谓上一部爆款的迪士尼动画电影还是疯狂的动物城，这都多少年了，哪怕没有疫情这几年也不见得有多好，至于漫威的那就更烂了复联以后就没一部能看的了，现在全靠 zzzq 加噱头也不知道这招玩完以后还有没有新的套路能加。

知乎用户 天道 发表

哦。

知乎用户 Marchin’On 发表

是的，所以滚吧

知乎用户 武士信条 发表

就真觉得国内市场很大吗？

一部引进大片的票房在国内 10 亿很牛逼了吧？换算成美元 2 亿不到，也就回个本。

现在疫情原因国内电影亏得底裤都没了

进不进来有啥区别

我这三月份起至今连个毛都看不着。

知乎用户 抹茶拿铁 发表

坐着看啊。

有就看，没有就不看。

迪斯尼是真把自己当爹了？

打个巴掌给个枣？

训猴呢？

吃喝拉撒、衣食住行。你迪斯尼占哪样呢？

现在是躺平年代，没有就没有咯，你以为我会去争取？关我鸟事

知乎用户 杰哥不要啦​ 发表

因为中国现在的电影市场确实已经烂到无可救药了，所以迪斯尼真有底气刚正面。当然，这还得感谢咱英明的清零政策呢。

知乎用户 Allen Zhu 发表

可口可乐只在美国卖也能成功，好莱坞电影只在美国上映也能成功~~

知乎用户 车虐儿 发表

别人意思是说，中国电影市场的缺失不影响他们的营收。

到了挑拨离间，破坏中美关系的那些人嘴里成了：迪士尼说他们不来中国，也一样能成功。

再说，引进外国片也不是迪士尼说了算，中国市场能不能进来看得国家广电总局。还是赵立坚说得对

知乎用户 理工男 发表

要不上海迪士尼乐园再关一两年时间？

别宣传 789 两人门票了

知乎用户 wang 发表

对股东当然要报喜不报忧，不然还混不混了。

知乎用户 xyzwuvs 发表

奈飞股价刚跌两天，就这么嚣张。迪士尼早晚得被网飞打垮干趴下…

知乎用户 未来你还在 发表

漫威在东亚一直就属于小众吧，反正我不喜欢，各个论坛上基本上也很难掀起什么太大的讨论浪潮。

美剧还不错。

知乎用户 总是睡不够 发表

对对对，XX 药丸 ，XX 或成最大赢家。

知乎用户 茶人孙明伟 发表

话糙理不糙。

我们六七十年代还在搞大炼钢铁的时候，人家迪士尼已经如日中天了。

看清差距不丢人，丢人的是盲目自大。

知乎用户 爱吃金枪鱼 发表

需要从几方面看，

天天熙熙攘攘无非利来利往

第一 好莱坞在国内的分账只有 25%，在海外和本土一般 35%-45%，

2019 年迪士尼在中国上映的所有影片票房相加约为 12.5 亿美金。25% 就是 3.15 亿美金。

2019 年迪士尼净利润 139 亿，媒体网络 74.79 亿，公园、体验及消费者产品业务 67.58 亿美元。电影 26 亿。

2021 年迪士尼净利润 19 亿美金，其中媒体网络 68 亿，电影 5 亿。（其余部门亏损严重）

第二 2019 年全国电影票房是 640 亿，2021 年全国票房是 470 亿。海外电影相加票房不到 50 亿。

所以其实除了漫威，海外电影在国内一个能打的都没有。

迪士尼电影虽然不是主要利润来源，却是迪士尼一切的根本。

迪士尼乐园，周边产品，衍生剧，所有赚钱的东西都跟迪士尼打造的各个强大的 IP 有关。

迪士尼如果宣布，放弃培养中国市场，无论如果我都不信

知乎用户 加卫 发表

美国典型操作，一般口头捞政治资本，一般动手挣钱。迪士尼有种来正的，正式退出中国市场。

知乎用户 语见 发表

没毛病啊。像是迪士尼这种量级的公司，是全球性的，不会依附于某一地的市场，失去中国市场可能会少赚一些钱，但也不会亏本或饿死吧，还是非常赚钱的公司。

知乎用户 李大猫​ 发表

旋转门嘛，为以后从政攒资本。

知乎用户 总被删答案 发表

所以任天堂才是世界的主宰，我儿子现在满脑子都是宝可梦

知乎用户 空位​ 发表

需要对比

知乎用户 刘生​ 发表

也许吧。 原来也没有

知乎用户 BO CHEN 发表

不然人家要咋说？就算知道中国市场很重要，也只装作看不见啊！千万别嘴硬啊，再接再厉！把上海迪士尼香港迪斯尼关了，那就真的不重要了！

知乎用户 Gear 446 发表

这话我信，在中国迪士尼产业还没大规模兴盛的年月，迪士尼可以说已经制霸全球了，真没必要分析，中国市场对他们来说，是多赚点和少赚点的区别，对于国内部分合作公司，是死与生的区别。

知乎用户 何事最相宜 发表

没错啊？

知乎用户 无名氏 发表

说了个大实话而已。

事实上所有的外国品牌都可以没有中国市场。

中国人的购买能力非常低下，远不如西方发达国家的 LGBTQ 群体，所以西方品牌可以随意变着法子明着暗着辱华（虽然其实有些也并非辱华）而不承担任何代价，同时不惜冒犯主流审美以迎合更有购买力的 LGBTQ 群体。

萨德前所有人都认为韩国娱乐业没有中国市场会崩溃，事实上中国把韩娱禁了之后韩娱很快横扫世界，再有就是疫情前几乎所有人都认为 “外国的旅游业没了中国游客会崩溃”，事实上没有了中国游客的外国旅游业不但没有崩溃，还为其他开放的国家在新冠疫情结束后提供了更加优质的服务。

知乎用户 珑与少年油 发表

天天嘲讽惠台惠台，天天嘲讽央视复播 NBA。

到了自己：我要用行动证明，迪士尼缺少不了我这份钱，没了迪士尼我怎么活。

人家就是在饭碗里塞了一坨屎，然后说，吃吧，我不缺你这份钱，然后有的人说，我不吃你这碗饭我就得死。

正常人不是换家餐馆吗？

知乎用户 sj wang 发表

难道不是他们拍的电影越来越拉吗？［白眼］

知乎用户 周天 发表

这不就是安抚股东的话吗？他要真觉得无所谓也不用每一部都送过来审。然后还愿意增加中国元素。

但你这几部这么作能有啥办法？

说实话，现在美国都这么针对我们了，我们也真没针对美国，什么沙丘、007、神奇动物、蝙蝠侠，不是该上映还上映吗？

我们和迪士尼还有漫威的关系一直挺不错的呀。我们想更开放、更吸引世界，迪士尼希望挣更多的钱，大家一直都是互相需要的关系，除了美国本土哪个国家还有两座迪士尼乐园？

但你自己非要作，让我们怎么办？

说实话，娱乐产业就是个调味剂，虽然现在大家对精神生活的要求高了，但没有漫威也不妨碍大家活着。

就像 NBA 似的，世界最高水平的体育比赛之一，在中国粉丝众多。我们愿意看，也愿意学习。但你非有人作死触碰我们的底线。那怎么办呀？我们必须得有态度啊，这不是我们自己要的，这是你们逼的。

但后来缓和了不是该开又重新开了吗？

说实话，我们不希求你们完全能理解我们的价值观，但该遵循的基本原则你们得遵循。互相给面子，大家该怎么来怎么来。

你非捅破底线，那还能赖我们吗？

知乎用户 玛丽亚 发表

实话实说，虽然很难听。

第一个：目前 ban 的是漫威的，而迪士尼有迪士尼本家，皮克斯工作室，卢卡斯工作室，漫威，福克斯等等好几家。而这些都没有被 ban

其次，迪士尼本家动画在国内不吃香，票房也不咋地，譬如冰雪奇缘 2，魔法满屋，都不咋地。

然后，其他几家实在是太拉垮，华纳，派拉蒙，环球，Sony，都很拉垮。

最后，迪士尼自身更加依靠主题公园这些线下挣钱赚，家长给小孩子的看了盗版，旅游也会去主题玩，迪士尼一样赚。

知乎用户 李昀 发表

哦。知道了。反正我也不看。至于别人看不看，我也管不着。

知乎用户 燃气热水器 发表

坚持住，不要停

知乎用户 王三川 发表

实话实说而已，只是难听了点

知乎用户 蓝勃北雞 发表

我们有凌晨 3 点睡的工人让你欲罢不能，

娱乐这种麻痹人神经的东西我们才不要呢。

知乎用户 小雪 发表

随着人们生活水平、思想水平的提高，对生活质量也有了一定的要求。过去人们更担心的是如何吃饱穿暖，但现在的人们更注重精神享受。正是人们消费观念的转变，推动了大城市第三产业的发展。最直观的就是近年来建造的大型主题乐园。

说起近期的主题乐园，自 2021 年以来热度最高的无疑就是北京环球影城了，“园区一票难求”、“爆款项目平均排队 1 小时以上”。尤其是乐园中的 “威震天” 更是成为了环球影城的招牌 “网红”。当然，除了环球影城之外，迪士尼乐园也不甘示弱。

自去年 9 月末，上海迪士尼乐园就首次亮相了名为 “玲娜贝儿”的小狐狸，并迅速走红。成为了和 “威震天” 旗鼓相当的“顶流”。说起上海迪士尼乐园，早于 2016 年 6 月 16 日就成功开园，是中国内地首座迪士尼主题乐园，也是中国规模最大的现代服务业中外合作项目之一。

自上海迪士尼乐园开园以来，就迅速成为了我国最受欢迎的人工旅游景点之一。每年，都有大量的游客不惜舟车劳顿，购买昂贵的门票，也要来到这里体验一次迪士尼乐园的乐趣。除了上海之外，目前全球还有洛杉矶迪士尼乐园、奥兰多迪士尼乐园、东京迪士尼乐园、巴黎迪士尼乐园、香港迪士尼乐园，加上上海共 6 个乐园。
其中，上海迪士尼也算得上一大 “顶流”。在 2021 年的上海迪士尼乐园五周年庆典上，官方披露了开园 5 年内，以迪士尼乐园为核心的上海国际旅游度假区共接待游客超过 8300 万人次，旅游收入超 400 亿元。

此外，据中国旅游研究院发布的数据显示，上海迪士尼的游客在上海的逗留时间以 2—3 天为主，人均花费在 1000 元—2000 元。即使放眼整个全球范围内的迪士尼，上海迪士尼的消费都不低。

然，自 2020 年疫情发生以来，迪士尼也因此受到了不小的影响。美东时间 5 月 11 日，迪士尼方面公布了 2022 年第二季度财报。数据显示，该公司第二季度营收同比增长 23.3%，至 192.5 亿美元，低于分析师预测的 200.3 亿美元，其中常规业务净利润 4.7 亿美元，同比下滑 48%。并且股价也出现了下跌现象。
对此，迪士尼表示，有国际游客开始回归到该公司在美国的主题公园，但并未达到疫情之前的水平。除此之外，疫情对亚洲主题公园的影响仍然存在。就拿上海迪士尼来说，在今年 3 月 21 日起，被暂时关闭。

当然，迪士尼不仅只有乐园。迪士尼的业务结构主要包含四大块：有线网络、直接面向消费者（Disney+、Hulu、ESPN+）、内容销售授权业务以及主题公园收入。其中迪士尼电影也是其重要的营收之一。
而中国庞大的市场，也在不断引进相关电影，并且深受观众的喜爱。不过由于今年疫情的反复，对电影行业也造成了巨大影响。全国近半的影院关停。2022 年 4 月内地电影总票房达 5.65 亿，观影人次达 1594 万人；放映场次达 527.5 万场，新上映的影片为 28 部。同比去年大盘人次下滑相对较为严重，而大盘场次也同样面临下跌。

即便是在海外票房和口碑双丰收的电影也收效甚微，也许是基于此原因。据外媒报道，近日，迪士尼 CEO 鲍勃 · 查佩克，回应财报疑云时，对股东表示：迪士尼电影在没有中国的情况下也能过的很好。
除此之外，鲍勃 · 查佩克还表示：**“那里的局势非常不稳定和非常复杂，你能从商业或政治角度猜到这一点”。**他指出，正在上映的《奇异博士 2：疯狂多元宇宙》，在没有中国的情况下仅耗时一周就突破 5 亿美元全球票房，这恰好说明有无中国业务对公司影响不大。

此番言论一出迅速引发网友热议， #迪士尼 CEO 称没有中国市场也会成功 #也登上了热搜。虽然是基于一定的事实来说话，但是此话也被很多网友认为：太过自以为是。更有网友质疑：在中国赚钱的时候怎么不说了？
事实上，无论是迪士尼乐园还是电影，中国市场的贡献都是较大的，也是一股不小的力量，中国的迪士尼粉丝也并不少。就拿定档 12 月份北美上映的 “阿凡达” 续集《阿凡达：水之道》来说，官方预告片发布后，在中国也引发热烈关注，在猫眼想看人数也高达了 43.9 万人。此举也在一定程度上，寒了心中国迪士尼粉丝的心。

确实近年来，受疫情的影响，我国在线下娱乐消费方面确实大幅减少。并且长期以来对于影片的审核也较为严格，导致部分电影无法引进。但是我国 14 亿人口的市场，迪士尼肯定也是不会放弃的，一旦疫情好转，我国市场绝对是潜力无限。这一点相信鲍勃 · 查佩克也是知道的。
对此，鲍勃 · 查佩克向华尔街回复称，“我们会继续安排新片送审。不过值得注意的是，我认为，当我们的电影在中国遇到困难时，奇异博士（在全球多地）取得了很好的成绩”。并且他又补充道，电影的成功很少是依靠某个单一的市场来实现的。

可惜覆水难收，越是知名大企业，作为其公司 CEO 越要谨言慎行。消费者的信任一旦坍塌是不容易找回的。中国接受外来优秀的产品、作品，但无法接受其站在制高点以傲慢的姿态对中国市场进行讽刺。

中采云学堂

知乎用户 zytpmd 发表

我们不知何时把自己看成了世界的中心，事实很残酷。没有我们，韩国娱乐照样进军欧美，日本动漫照样风靡世界。没有我们的血汗工厂，越南、印度、柬埔寨立马顶上。

人家说的没啥问题，就是刺痛了我们的自尊心。

知乎用户 超电磁炮吕青橙 发表

事实胜于雄辩，没有赛国市场，虫三照样登顶年度全球票房冠军。

反观您赛国的党课课件长水桥已经呈现出再而衰的趋势了，下一步就该三而竭了。

而且您赛国院线现在已经是一片废墟了，再这样下去，赛国市场往后也就无从谈起了。

左壬成天到晚摆出一副举世皆浊我独清，众人皆醉我独醒，不容然后见君子的愤世嫉俗状，说的不客气一点，就是典型的阿 Q。

知乎用户 Coldsteam​ 发表

今天是涉嫌辱华反华，于是很强硬很潇洒地说，没有中国市场也能成功，

明天有意无意辱印了，是不是继续说，印度市场有没有都差不多。

昨天是俄乌开战了，ban 掉俄罗斯市场，是吧，俄罗斯人均反人类，不配看你们的大作了呗。

那后天呢，大后天呢，跟美式 zzzq 有冲突的国家很多，是不是要一个一个地分手还补一下嘴炮。

这就不是一个正常做生意的态度，更像是垄断资本家，觉得大家离了他们的奶头乐就活不了的傲慢态度。

而无知和弱小不是生存的最大障碍，傲慢才是。祝早日凉凉，慢走不送。

知乎用户 暗夜毒牙 发表

我个人认为疫情之后的迪士尼大片在中国即输了也赢了，包括好莱坞，在这里我会一起说明：你说迪士尼及好莱坞大片不卖座吧！也对，20 年没有引进一部好莱坞大片，21 年的票房最高的海外大片《哥斯拉大战金刚》内地总票房破 12 亿元，《速度与激情 9》国内票房近 14 亿，就算是重映的《阿凡达》国内票房破 17 亿。但是前两部这些电影只是票房上赢了，质量上却输了。


去年年未的沙丘，虽然质量很高，但是由于剧情让很多人看不懂，加上之前国内对《沙丘》原著了解过少，导致最终票房才 2.54 亿，这个和当年上映的星球大战后传三部曲的票房差不多，都是因为前面的六部曲在国内因为年代久远宣传力远远不足，群众对之前的六部曲了解过少，导致新三部曲票房越来越低迷（也包括新三部曲拍的很稀烂的原因）。

今年三月上映的《新蝙蝠侠》质量也算不错，但是由于疫情的原因目前票房才 1.57 亿，荷兰弟主演的《神秘海域》和星爵主演的《明日之战》票房不仅惨淡，质量也不行，与同时期上映的《失控玩家》相比票房和质量差了很多，但《失控玩家》虽然火爆，但票房依旧没有破十亿。

虽然疫情之后好莱坞电影有质量高的和票房破十亿的，但是质量和疫情前相比差多了，和 42 亿和 23 亿的《复仇者联盟 4，3》，18 亿的《毒液》和《海王》，24 亿和 26 亿的《速 7 速 8》，将近 17 亿的《侏罗纪世界 2》，15 亿的《疯狂动物城》，15 亿的《变 5》（这玩意儿和上面纯粹是个烂片）相比，疫情之后上映的好莱坞电影口碑票房质量上也是有一定的差距。

我认为由于现在疫情限制的原因，迪士尼好莱坞电影质量下降，政治正确越来越多（反正这玩意儿我不是特别反感，网上很多人反感），迪士尼旗下的漫威又因为制作《尚气》的原因没有引进漫威电影和质量下滑的原因被迪士尼发现，但是你们发现没，《蜘蛛侠 3》即使没有在中国上映，票房仍然接近 120 亿民币，《星球大战 7》和《冰雪奇缘 2》在国外火爆国内遇冷，这使迪士尼有了成功的信心。但我认为第四阶段中的蜘蛛侠 3 神 2 黑寡妇在国内上映的话票房估计不会太差，尤其是蜘蛛侠三在中国破十亿的概率非常大。可惜这些电影在大陆依旧上映不了。

但是我为又赢了呢？因为在热度上赢了，虽然《金打哥》和《速 9》票房丰收质量下降，漫威第四阶段无法上映，今年好莱坞高质量片票房一般，但是它们在网络的热度依旧很高，在 b 站上映的《沙丘》拥有 1500 多万播放量。无法在国内上映的漫威电影都能上热搜，而电视上热播的国产剧在 B 站上不了热搜，可见漫威的影响力是有多大，就算是近期的漫威剧集《月光骑士》都能在 B 站上了三次的热搜。

但是，随着我国电影质量逐步提高，票房和质量越来越高，我相信国内电影业早晚有一天会超越迪士尼，华纳，好莱坞的。

知乎用户 黎塞留的猫​ 发表

关于这个问题，韩国的文化产业已经给出了答案。

答案就是：确实，甚至会更好。

知乎用户 陈叔至 发表

可以，迪士尼的塑料小人就让别的国家去做吧。

知乎用户 匿名用户 发表

看如何定义成功了。如果成功的含义是利润最大化，那么没有中国市场成功不了，也可以说没有全球任何一个市场都成功不了。如果成功的含义是将利润维持到一个较高的水平，那么有没有中国市场影响没那么大。

不说蜘蛛侠 3，博士 2 这些招牌电影，即使是尚气，永恒族这些在中国被骂出花的电影疫情期间也分别取得了 4.22 亿和 4.02 亿的票房，按人民币算也有 20 多亿人民币。

迪士尼存在了接近一百年，最近二十年才逐渐进入中国市场，从漫画，到电影，到实体产业，旗下的产业链的收入主要来自于深耕北美市场。六个迪士尼乐园，只有一个在 2016 年才在中国建成，洛杉矶的那个 1955 年就建好了，那个时候中国在干啥…

所以没有中国迪士尼还能不能活：能活，活的应该也还不错。

但是没有中国迪士尼活的舒服吗：不舒服，总有一大笔钱挣不到搁谁谁都不舒服。

知乎用户 newwhy 发表

这有啥好说的，迪士尼是成功以后来到了中国，又不是来到中国以后才取得成功。

知乎用户 呼噜娃 发表

他要是没屁颠屁颠的把片子去送审，我还真信了它的鬼话。

知乎用户 solo 发表

说句泄气的话，到 2022 年，中国市场真的重要吗？

咱们市场重要，是建立在消费力基础上的，以前说中国市场那么大，就是说这个市场的消费需求和消费力都很可观。如今呢？这市场绝大部分人，还有钱吗？还有消费力吗？净资产负债人群比例已经很高了吧？再加上疫情封城造成的人群流动性差、电影行业不景气问题，他们当然不看重。十几亿人很多，但也是 “看上去很美” 而已。

所以不要怪别人现在忽视中国市场，我们修炼好内功，把社会分配问题解决掉，贫富分化的问题解决掉，减少内卷降低中国人的压力，人们有钱、有欲望消费了，再来质疑别人的态度吧！

知乎用户 康成 发表

当地时间 5 月 11 日，迪士尼公布了截至 4 月 2 日的 2022 财年第二财季业绩报告。2022 财年第二季度，迪士尼营业收入 192.49 亿美元，同比增长 23%；归母净利润 4.7 亿美元，同比下滑 47.84%。

不过，财报公布后，市场关注的并非迪士尼的财务表现，而是公司 CEO 的表态。迪士尼 CEO 鲍勃 · 查佩克在财报电话会上回答提问时表示，即便没有中国市场，也不妨碍迪士尼获得成功。

一直以来，中国都是迪士尼各项业务的重要市场。去年以来，已有多部迪士尼电影均在国内正常上映。迪士尼 CEO 的此次表态，也引发国内观众的批评。

迪士尼净利润降 48%

2022 财年第二财季，迪士尼营收同比增长 23.3% 至 192.5 亿美元，低于市场预期的 200.25 亿美元。第二财季净利润为 4.7 亿美元，同比下降 48%。

第二财季，迪士尼流媒体服务总订阅用户增加约 790 万至 1.377 亿，高于 1.35 亿的市场预期。

在财报电话会上，迪士尼高级执行副总裁兼首席财务官克里斯汀 · 麦卡锡表示，对财务业绩感到满意。公司的公园、体验和产品部门继续显示出强劲的增长和复苏迹象，消费品营业收入也不断增加，

在国际公园方面，克里斯汀 · 麦卡锡表示，巴黎迪斯尼乐园第二季度保持开放，其收入增长，经营业绩较上年有所改善，但这部分被香港迪士尼乐园和上海迪士尼的较低业绩所抵消。

在电话会上，迪士尼 CEO 鲍勃 · 查佩克对于中国市场的发言引发关注。

鲍勃 · 查佩克称，正在上映的电影《奇异博士 2：疯狂的多元宇宙》在没有中国市场的情况下，在一周内全球票房就突破了 5 亿美元。所以公司非常有信心，即使没有中国市场，公司也能获得成功。

鲍勃 · 查佩克的这番言论引发网友不满。5 月 12 日，该消息登上微博热搜。有网友表示，迪士尼有 “吃饭砸锅” 的嫌疑。

不过，鲍勃 · 查佩克还称，在中国市场，迪士尼品牌拥有庞大的粉丝群体和长期的成功记录，公司最近在中国市场发行了《尼罗河上的惨案》、《魔法满屋》等作品，未来也将继续提交电影在中国市场发行。

今年两部迪士尼电影票房均未过亿

迪士尼在中国有诸多业务。除迪士尼乐园、衍生品销售、IP 形象授权等外，作为世界上重要的电影市场，中国市场是许多迪士尼电影的重要票房来源。

2019 年，迪士尼子公司漫威影业的《复仇者联盟 4：终局之战》在国内收获 42.5 亿元票房，成为当年国内电影票房季军。2016 年，迪士尼动画电影《疯狂动物城》收获 15.34 亿元票房，是当年国内电影票房亚军。

（2019 年进口影片票房榜）

但近两年，包括迪士尼旗下作品在内的许多进口影片票房表现一般。回顾近年来进口片的票房走势，国内观众对进口影片似乎越来越不 “买账”。

2015 年，《速度与激情 7》在国内斩获 25.26 亿票房，大幅提升了《阿凡达》创下的进口片票房记录。当年，《复仇者联盟 2：奥创纪元》也斩获 14.64 亿元票房。

2016 年，《疯狂动物城》《魔兽》《美国队长 3》等影片在国内的票房均超过 10 亿元。2017 年，又有 8 部进口影片在国内市场的票房超过 10 亿元，其中《速度与激情 8》斩获 26.71 亿元。

2018 年《复仇者联盟 3：无限战争》在国内获得 23.89 亿元票房，《海王》票房也超过 20 亿元，还有多部影票国内票房超过 15 亿元。2019 年，《复仇者联盟 4：终局之战》票房超过 40 亿元。

不过，除该片外，其他进口影片的票房颓势已十分明显。2020 年以来，每年仍然有数十部进口影片在国内上映，但票房最高的《速度与激情 9》也仅有 13.92 亿元，多部海外热门影片在国内的票房表现不佳。

今年以来，在疫情及影片自身等因素影响下，进口片中，票房最高的《神奇动物：邓布利多之谜》票房仅有 1.6 亿元。迪士尼电影《魔法满屋》票房仅有 7600 余万元，《尼罗河上的惨案》则仅有 6800 余万元。

（2022 年进口影票票房榜）

灯塔平台数据显示，2016 年至 2020 年，进口片占国内票房的比例分别为 42%、48%、38%、36% 及 16%。

业内人士表示，目前，国内观众对电影质量的要求正在不断提升，而部分好莱坞影片的质量有所下滑，再加上观众对以特效为吸引力的进口片感到 “审美疲劳”，进口片票房下滑在所难免。

知乎用户 无名 发表

现在最紧迫的事情不是纠结于国内的这些小问题，也不要急于给外国的反动势力提刀子，这样非常可能被 50w 和蛙蛙利用，上一个给国外递刀子的芳芳已经被订在历史的耻乳住上了，现在主要是在国际上需要跟美国做斗争，我们要随时做好战斗准备 不要麻痹大意。

目前国际形式非常的不乐观，尤其是以美国为首的反华势力处处针对中国，他们的目的是遏制中国发展。所以用劲各种无耻手段，比如搅乱舆论打乱中国的发展节奏，从中获取黑心利益。更可恨的是跳梁小丑印度在我边界侵犯我边境，为的也是配合美国扼杀中国。

国家也不容易，政府在疫情中的卓越表现拯救了你的生命，就冲这一点，你就要热爱你的国家，此生无悔入华夏，来世愿在种花家，美国难道这充分说明了美国所谓民主的两面性和他们所谓的言论自由的虚伪。美国难道就干了这一件坏事吗？

约翰斯 · 霍普金斯大学数据，美国累计确诊病例超过 4000 万例。美国民众目前已经陷入水深火热之中，无论是感染人数还是死亡，每天都以惊人的速度在增长，死亡人数已经解决百万。感染每天超过了 60 万。美国民众一天比一天悲惨，不仅面临着死亡的威胁，而且还面临着生存的压迫，生活无着的民众比比皆是，人们处于生死两难的境地。

皮尤研究中心等多项民调显示，包括美国民众在内的国际社会不看好美国的民主状况。美民主不仅光华不再，治理也是千疮百孔。就在前几天，数据显示美国单日新增新冠确诊病例再创新高，超过 50 万例。美枪支暴力、系统性种族歧视等问题也是层出不穷，一次又一次刷新世界纪录，也刷新公众认知。

美国国内腐败丑闻不断，系统性、制度性腐败积重难返。众所周知，“美式民主”早已沦为少数富人才能玩转的金钱游戏。美国政客在选举时以承诺换取金钱、大肆砸钱宣传，以 “钞票换选票”；当选后靠着政治游说、政治献金等“合法贿赂” 搞权钱交易；离任时通过“旋转门” 在政界、商界无缝切换、来去自如。这种全过程、全链条的腐败在很多国家都遭到严惩，在美国却被披上合法外衣。美国搞 “合法腐败”“公开腐败”，令人不齿。就好吗？

知乎用户 韩笙​ 发表

鲍勃 · 查佩克的这句话是在内部股东会回应财报疑云说的，而且前因是迪士尼电影在中国发行遇到了困难。他也表示在中国市场，迪士尼品牌拥有庞大的粉丝群体和长期的成功记录，未来也将继续提交电影在中国市场发行。

一个职业经理人面对股东质疑自圆其说的一句话，也能上到国内各大平台的热搜。是迪士尼影响力太大还是我们过于敏感？

如果我们的民族自豪感只有在别人夸我们的情况下才会有，那么实际上我们的内心是缺乏信心甚至是自卑的。我们说了美国说了北约这么多，人家在意么？压根没人理你。

本质上讲，人家说什么，你可以不同意，漫威电影你也可以不看，人家说什么是他的自由，你怎么说怎么做是你的自由。自己内心强大才能知道别人说什么在你看来都是笑话，因为那不是事实。没有民族自信，别人说点话就觉得是受侮辱，前有火箭老板莫雷，现有迪士尼 CEO 鲍勃查克顿，后面会有更多。除了抵制，我们还能做点有用的么？

最后，看一段小视频，沈腾怒怼鲁豫长得老。

沈腾怒怼鲁豫长得老

知乎用户 Iamhere 发表

难听的真话

想念玲娜贝尔 我的小狐狸

知乎用户 边城奥德赛 发表

第一：人家有底气说这个话，并且做到了。

第二：NBA 跟维维豆奶才过去多久，瞧把你们高潮的。

第三: 用不了多久就会回来。你们这群冤大头照样去买单

知乎用户 价值研究所 发表

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5 月 12 日，迪士尼又上热搜了，而且这一次可不是什么好事。

据 IGN 等外媒报道，在财报电话会上，查佩克直言 “迪士尼电影在没有中国市场的情况下也能过得很好”，并举了目前正在上映的《奇异博士 2：疯狂的多元宇宙》以及去年的全球票房冠军《蜘蛛侠 3：英雄无归》等例子。

但对于查佩克的发言，网络上并没有出现一边倒的声讨。而查佩克敢对中国市场 “放狠话”，也有自己的理由：一方面，对现阶段的迪士尼来说，电影真的不是最重要的业务，甚至已经成为最不赚钱的那一块业务；另一方面，北美市场的复苏和中国大陆市场的相对下滑，以及以漫威超英电影为代表的流水线大片吸引力下降，也迫使迪士尼高层重新思考中国市场的定位。

简单来说，迪士尼和中国市场谁离了谁都能活，但也肯定都有一定影响。可以肯定的只有，双方早已不是双向奔赴关系。

（图片来自迪士尼官网）

营收实现反弹，CEO 一句话却把迪士尼推向 “火坑”

最近两个交易日，迪士尼的股价走势有点刺激。

美东时间 5 月 11 日美股盘后，迪士尼公布 2022 财年第二财季（截止 2022 年 4 月 2 日），业绩超出市场预期，带动股价跳涨 5%。但在不久之后，迪士尼回吐所有涨幅，12 日盘前一度跌逾 5%。

导致迪士尼股价坐上过山车的，不仅仅是华尔街分析师对财报各项细分数据的不断分析、拆解，还有资本大鳄押注的变化，以及 CEO 查佩克的一番争议发言。

据 IGN 等外媒报道，在财报电话会上，查佩克直言 “迪士尼电影在没有中国市场的情况下也能过得很好”，并举了目前正在上映的《奇异博士 2：疯狂的多元宇宙》以及去年的全球票房冠军《蜘蛛侠 3：英雄无归》等例子。

首先需要注意的是，查佩克此言只针对迪士尼的电影业务，并没有提到主题乐园、周边商品销售等业务的情况。

众所周知，中国是全球第二大电影票仓，在北美疫情最严重的 2020 年还一度挤掉美国成为全球最大电视市场。即便过去一年美国电影市场已经明显反弹，中国市场的地位和意义还是毋庸置疑。查佩克敢对中国市场 “放狠话”，是真有底气还是盲目自信？还是想为不如意的财报找借口才慌不择言？

价值研究所认为，我们还得从迪士尼这份新鲜出炉的成绩单中寻找答案，尤其是要解答两个问题——电影在迪士尼的营收结构中究竟占据怎样的地位，以及中国市场对迪士尼的电影业务营收有多重要。

针对前一个问题，迪士尼的表现可以说是有喜有忧。

数据显示，迪士尼二季度实现总营收 192.49 亿美元，较去年同期的 156.13 亿美元同比增长 23%，略逊于彭博经济学家的预测中值 201 亿美元。但值得肯定的是，迪士尼利润端表现稳定。迪士尼二季度总经营利润为 36.99 亿美元，比市场预期高出 50.1%、同比增长 32.78%，19.2% 的经营利润率也高于去年同期的 15.8%。

再来看具体营收结构。

目前，迪士尼的营收结构主要分为流媒体、有线网络、影视内容和公园及消费品四大板块。二季度，收入最高的是有线网络业务，总营收 71.16 亿美元，同比增长 5.48%。但增速最高的，却是公园及消费品业务——二季度总营收 66.52 亿美元，同比激增 110%，也是唯一一个增速超出市场预期的业务板块；流媒体业务二季度营收录得 51.65 亿美元，同比增速也达到 29.16%。

更令迪士尼欣喜的是，和主要竞争对手 Netflix 相比，Disney + 无论营收还是付费用户的增速都明显占优。

截止二季度，Disney + 订阅用户总数为 1.377 亿，单季新增用户 790 万，较市场预期高出 58%。如果加上 ESPN + 和 Hulu 的话，迪士尼整个流媒体业务的订阅用户达到 2.05 亿。

反观 Netflix 这边，最新一季度全球付费总数为 2.22 亿，同比增速跌至 6.7%，全球新增付费用户较去年同期减少 20 万。而且自去年二季度以来，Netflix 全球订阅用户总数的同比增速，再没有超过两位数。

相比高歌猛进的流媒体和公园及消费品业务，营收较市场预期低 7%、同比增速也处于垫底位置的影视内容业务，确实有拖后腿的嫌疑。将对比周期拉长还可以发现，这项业务的下滑趋势已延续一段时间。

二季度，影视娱乐业务营收占比跌至 9.7% 的低谷，环比和同比分别下滑 1.5% 和 2.6%。自从 2021 财年二财季以来，该业务的营收占比一直处于下降趋势，如今跌破双位数之后反弹希望只怕更加渺茫。

说到这，上面提出的第一个问题，答案已经很明显了：对现阶段的迪士尼来说，电影真的不是最重要的业务，甚至已经成为最不赚钱的那一块业务。

但第二个问题的情况，或许有些尴尬。

迪士尼影视内容业务在中国市场的表现固然差强人意，但查佩克的发言也不无道理：迪士尼和中国市场谁离了谁都能活，但也肯定都有一定影响。可以肯定的只有，双方早已不是简单的双向奔赴关系。

其实中国市场也并不需要迪士尼？

5 月 12 日下午，“迪士尼 CEO 称没有中国市场也会成功” 相关词条登上微博热搜榜 TOP10。但翻看热门评论，网友们的态度却出现一丝分化。

高赞评论中，自然不乏对迪士尼的声讨：“在中国赚钱的时候怎么不说了？”、“话都说到这地步，咋就成全它，不看就不看，看看到最后谁吃亏”。但也有网友认为查佩克此言不虚，并质疑媒体煽风点火，抨击营销号 “标题断章取义”。

（图片来自微博）

舆论的分化，不仅仅是因为国内网民分辨信息的能力上升、对媒体权威性的质疑升级，更是受中国电影市场的现实环境影响。

在价值研究所看来，现阶段对中国大陆市场态度暧昧的远不止迪士尼，这背后主要是出于两点考量：北美市场的复苏和中国大陆市场的相对下滑，以及以迪士尼为首的好莱坞主流大片吸引力的下降。

一方面，今年春节档之后，国内电影院营业率、大盘票房每况愈下，清明、五一等档期全都沦为炮灰。

灯塔专业版数据显示，今年 3 月份全国电影院营业率最低跌破 60%，约 5000 家电影院关门歇业；来到 4 月初，随着全国头号票仓上海疫情告急、大批影院被迫停业，影院营业率跌至 47%。而这一大批因疫情而关门歇业的影院中，有很多或许再也等不到重开的那一天。

被视为上半年最后一个回本希望的五一档，上海、广州两大一线城市疫情尚未平息，北京也爆发新一轮疫情，整体票房相当惨淡。同样来自灯塔专业版的数据显示，截止 5 月 3 日，五一档总票房 2.45 亿，较去年同一档期的 16 亿大幅缩水。

与之相对应的，则是北美、欧洲两大票仓的强势表现。

按照疫情前的统计口径，5-9 月是北美票房旺季。被查佩克拿来举例的漫威新片《奇异博士 2》就抢在 5 月首周末登陆北美院线，肩负着为漫威、迪士尼抢个好开局的使命。

影片最终的表现，也没有令迪士尼和漫威失望。截止 5 月 12 日，《奇异博士 2》全球票房突破 4.5 亿，北美贡献绝对大头。头号海外票仓韩国的首周末票房，仅仅为 3000 万美元。

值得注意的是，根据全美影院业主协会在 4 月份进行一项调查，目前有 86% 的北美观众表示现在进入影院 “非常 / 比较适宜”，达到 2020 年 3 月份以来的最高水平。按照该调查的说法，今年暑期档北美市场有望回归到疫情前的正常水平。

自家大本营强势反弹，自然让迪士尼站直了腰杆。

另一方面，好莱坞流水线上生产的超英电影，已经越来越难让中国观众买单。

和《奇异博士 2》互为镜像的，是华纳出品的《新蝙蝠侠》。截止上周末，蝙蝠侠全球累计票房 7.64 亿美元，成为疫情爆发后全球票房第二高影片，仅次于《蜘蛛侠 3：英雄无归》。但从票房分布来看，北美贡献 3.69 亿，中国市场仅贡献不足 3000 万美元，两者之间有十倍的差距。

事实上，除了《新蝙蝠侠》之外，过去两年上映的《速度与激情》、《007》等大 IP 续作票房成绩都不及预期。或许可以说，作为全球第二大电影票仓的中国市场，已经不再是好莱坞的印钞机。

但需要注意的是，对于这个好莱坞在华遇冷这件事，短短一年之间，业界态度发生了一百八十度大转弯。

在去年，《沙丘》、《魔发精灵 2》、《黑客帝国 4》等备受期待的好莱坞大片在华受挫时，外媒还是一片忧心忡忡。IMAX CEO 理查德 · 格尔方在接受 “好莱坞报道” 时直言，华语电影更容易令观众“热情被调动”，言辞之中不乏担忧。市场调研公司 Fanink 更是在一份报告中指出，好莱坞这一品牌正遭受巨大冲击。

至于现在，查佩克的发言已经足够说明问题。

站在迪士尼的角度，影视内容业务虽然正处于低谷，但也是绝对不能舍弃的基本盘。只是疫情的爆发和国际局势的变化，或许真的令迪士尼重新评估了全球各大市场的地位。

迪士尼渐失魔力，竞品们却不争气

回顾过去几年，因为争议言论、行为而被消费者疯狂声讨外国企业、品牌不在少数。

它们当中有的人真的彻底沉沦——比如 ZARA、H&M 甚至阿迪达斯，如今已经被安踏、李宁这些本土品牌迎头赶上。但也有人在风波过后继续收割金钱，比如 NBA。

被消费者抛弃的品牌和企业，不仅仅是败于舆论危机，更多是败给崛起的中国本土品牌。反过来说，有些品牌之所以没有被国内消费者彻底放弃，也正是由于现阶段找不到好的国产替代品。

将这个理论套在迪士尼身上，很明显是属于后一种情况——而且这种现象不仅存在于影视内容业务，在公园及消费品业务上，更是如此。

先看影视内容业务。虽说漫威的超英电影吸引力在下降，但迪士尼手上也不止漫威这一张王牌。

5 月 9 日，迪士尼的 2022 年压轴大作《阿凡达：水之道》发布首支预告片和先导海报，随即引爆全球。去年 3 月份阿凡达重映之后，在中国市场首日票房就突破 5000 万，随后不久从《复联 4》手中重新抢回全球票房冠军的宝座。

考虑到 “阿凡达” 这个超级 IP 的吸引力和成功历史，《阿凡达：水之道》这种体量的大片，对于水深火热中的中国院线从业者来说，也具备救市的意义。

事实上，以迪士尼为代表的好莱坞电影工业，依然是全球的标杆，五大制片厂手中也依然握有大量优质 IP 和全球最顶尖的电影人才。过去几年中国电影市场蓬勃发展，也的确一度让人看到追赶的希望，但疫情的爆发给双方都带来了致命打击。

总的来说，面对跌至低谷的电影院营业率和集体撤档的新片，中国电影业在追赶好莱坞的道路上依旧任重道远。

再来看主题公园。在国内，迪士尼是大多数同行心中的 “白月光”，也是它们一心追赶的目标。但直至目前，那些声称对标迪士尼的企业，还没有一家能拿出令人信服的表现。

根据 SECOM 统计的数据，目前全球客流量排名前十的主题公园中，佛罗里达的迪士尼魔法王国继续霸占榜首，上海迪士尼乐园、佛罗里达迪士尼动物王国、东京迪士尼乐园、佛罗里达迪士尼世界也全部进入前十。

而在这份榜单中排名最高的非迪士尼公园，是日本环球影城；在上海迪士尼之外，中国也有两个主题公园进入前十，但却是定位和迪士尼有较大差异的珠海长隆海洋王国和北京欢乐谷。

而且相比公园游乐措施、周边商品销售、配套酒店 / 餐饮等全产业链配有一整套成熟运营体系的迪士尼，国内的华侨城、宋城演艺、华强方特甚至长隆集团，在经营管理上都还有各种各样的缺陷。

最大的差距，体现在周边商品的销售上。

在美国本土之外，东京、上海两座迪士尼乐园的周边产品销量最为惊人。东京迪士尼度假区运营商东方乐园公司的公开数据显示，即便在疫情爆发导致入园人数锐减的情况下，周边商品销售额还是保持增长，占园区净销售额的 25% 以上。

上海迪士尼度假区在去年公布的开园 5 周年数据盘点中则指出，自开园迎客以来，光是毛绒玩具就售出了 577 万个——换算过来，等于每 4 个上海人就有 1 个为迪士尼的毛绒玩具买单。

如此恐怖的销售行情，也可以解释为什么查佩克只敢点电影的名。或许在出现一个真正的国产版迪士尼之前，没有人能真的扳倒这个造梦工厂。

写在最后

1966 年 12 月 5 日，华特 · 迪士尼因病辞世。对于这位文娱大亨的离世，时任美国总统艾森豪威尔说过这样一番话：

“在全世界，他受到各方的欢迎，他的影响遍及五大洲，他触及到全人类的心灵。像他这样的人，我们要等待很久、很久才会出现。”

现在回过头看，艾森豪威尔还是太乐观了——复制迪士尼，是一个几乎不可能完成的任务，就连迪士尼都无法重塑巅峰时期的辉煌。

华特 · 迪士尼留给迪士尼的财富，则让他的继任者获得了征服世界的机会。

在他去世整整 5 年之后，佛罗里达州奥兰多市郊的迪士尼乐园正式开幕，从此揭开一段造富神话的序幕。时至今日，主题乐园、周边产品销售仍是迪士尼最赚钱的业务。

当然，在疫情蔓延全球、经济下行和通胀危机的共同冲击下，迪士尼绝对无法独善其身。

迪士尼的高层或许会认为，就算电影不够赚钱了，它们还有很多赚钱的方式。但在新时代来临之后，迪士尼也明显感觉到自己肩上的压力正在增加。发力流媒体，先后将福克斯、卢卡斯影业收入囊中，都是其为未来所做的准备。

查佩克在着急回应媒体和分析师的同时，也应该明白一个道理：和气才能生财。对于迪士尼和中国市场来说，分开了也都能活，但和平共处、互惠互利，才是最佳选择。

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知乎用户 Masterbaiter 发表

迪士尼成功的时候确实没有你国，这是早已证明过的。正如美国早已证明没有你国它也是世界上最发达的国家，而你国从没证明过离开了美国可以成功一样。

为了你国市场自我审查也许能获得一些短期利益，但换来的是创作被打压，创意的枯竭，最终导致产品质量下降。

如果把艺术和电影看做一种产业中的产品，那么迎合你国市场自我阉割导致的就是产品力的下降。而如果我们相信产品是商业竞争中最重要的元素，那迎合你国市场就是用产品竞争力的下降来换取短期利润，是用长期换短期。

好莱坞大片近年来的创作力颓势就是迎合你国市场的直接结果，事实证明你国市场对创作只有负面而没有一丝一毫的正面作用。他们最近发现了你国市场像鸦片毒品一般的破坏作用，开始越来越不在乎你国审查了，这是可喜可贺的。相信离开你国后好莱坞会再次迸发出新的创作动力，再创辉煌。

对于一些经营不善急需快钱的企业来说他们需要你国市场提供的短期利益大于产品质量的长期利益。而对于迪士尼这种百年老店来说，他们显然是暂时不需要为这种短期利益赔上自己的名声的。

知乎用户 武中剩有​ 发表

中国对世界有两个大的作用，市场和供应链。这两点让我们有和世界各国谈的条件。

中国的市场是受到各个国家垂涎的。但是，如果一定要划清界限，几个发达经济体也不是不能承受。所以国际关系，是一个敌退我进，不断焦灼的状态。

我们目前的国际关系非常简单，敌人和朋友。你要占我便宜，我就引导舆论抵制你。你要想从我身上得到好处是绝对不可以的，我就要用手段让你滚蛋。

以往看在钱的面子上，认个怂就算了。但是我们一定要认清，这些牌子没中国市场，不是不能活。只不过是增长不好看而已。

英特尔、AMD 这种顶级科技企业，得罪不起的主就不说了。人家的政治表态我们都不敢拿回内网放。

耐克、阿迪、苹果、三星、可口可乐、NBA 等等这些消费类品牌，你真要抵制，人家无非少个 5-30% 的市场嘛。这次迪士尼就很明显了，几部电影抵制了，现在就剩一个上海迪士尼，政府也投资了接近一半。

所以迪士尼害怕什么呢？今天抵制这个，明天抵制那个，只要说错一句话我们脆弱的民族情感就要碎了？这种舆论引导，官方有不可推卸的责任。

等到有一天，消费品牌都抵制完了。谁去游说他们的政府支持中国？供应链搬了，国际品牌走掉。真相信中国靠内需发展？

把政治游戏完成非黑即白，只知道秀肌肉，下饺子…… 不知道中国的未来会往什么地方走。

知乎用户 夕立 poi​ 发表

有些人的逻辑真奇怪，我不再重视你，你就是乳我反我，这是哪来的玻璃心巨婴？

知乎用户 ZXR 发表

韩娱和三星都证明过，没有中国也能过的很好，没啥惊讶的。

知乎用户 野战狂魔岳鹏举​ 发表

年终总结会议

贵司和一个大客户的长协合作出漏子了

本来这个长协是很好的合作，都不用做什么投入，有单子就签，利润也不低，大客户订单量很大，一直是一笔稳稳的收入。

结果杀币设计非要和客户抬杠、甚至嫌弃客户，设计部门领导还说做的好。销售又懒的一皮，不仅不解释，合同还要客户自己做。

结果人家取消订单了，今年贵司指标完成的不是很好。

现在年终总结会，你是部门经理，你汇报工作，你怎么说：

1. 我们公司领导和员工都是杀币，大家都有责任，必须集体反思

2. 长协单子对我们影响不大，市场大的很。反思是不可能反思的

话说回来，如果你宁可不要钱，也要反华。

那我敬你是条汉子。

那斗争就变成民族战争和宗教战争了。

这两者我们玩了两千多年了，熟的一批。

你要搞资本斗争，我们还真的只能算是学生

知乎用户 rainman​ 发表

那不然怎么说？他这么说是政治正确，新冷战态势已然形成，他要说中国市场很重要，我们要跟中国政府搞好关系，分分钟他被贴上标签，搞下台。意识形态之争永远是第一位的。

就像 NBA 那个活死人，不照样过的好好的，甚至有可能从政，混的那叫一个风生水起。

关键问题在于，我们怎么去应对。网友义愤填膺，骂声连天，转头漫威，NBA 看的不亦乐乎，对超英，NBA 球星一丁点破事记得比爹妈的生日还牢，你能怎么办？

这实际是好事，说明美国真的正儿八经把中国当对手，要撕下脸皮开干了。但有句说句，师夷长技以制夷，要从文化上，观念上，和消费上断奶了，尤其是心理上得断奶了，我不反对国外的娱乐和其它，但是把它当零食，不能当正餐，更不能上瘾，有就有，没有也能活。而且不是普罗大众断奶，是掌握舆论和管理的那一批身居高位的要从经济和气势上断奶了，不要莫名其妙 NBA 又复播了，又莫名其妙的一个香蕉美国大妞这边靠滑雪感动中国，那边在美国大 house 里美滋滋的数钱。你让我们这种红小兵，红中兵，红老兵怎么办？想跟着冲摸不到方向！贱不贱呀？

知乎用户 szx 发表

思厥先祖父，暴霜露，斩荆棘，以有尺寸之地。子孙视之不甚惜，举以予人，如弃草芥。

知乎用户 极速斧头 发表

我总结一下本问题底下一些美孝子的答案，

中国人如果没了迪士尼电影看，

肯定会痛哭流涕跪下求美爹的，

不相信的可以翻一翻答案，哈哈哈，

经典之典中典了。

美国毕竟是世界第一强国，给美国当奴才绝对比在中国当人更舒服，话糙理不糙，哈哈哈。

知乎用户 匿名用户 发表

说实话，我初看这条新闻，以为就是那种百度新闻评论数只有十的小新闻，根本没在意。最近迪士尼电影在中国上映不了，然后 CEO 为了安抚股东说了这句话。这不是典型的公司讲话嘛。真不懂这也能高潮起来？

而且原话是电影不需要中国，这也是改写版，原话更绕。好家伙，媒体直接说迪士尼不需要中国。虽然如果身为标题部，我也会这样改标题炒作的。

媒体抓住忠国二字疯狂炒作，断章取义，特意抹除电影，直接说迪士尼不需要中国，把网友整得迅速兴奋高潮了。

知乎用户 Akaenki 发表

Facebook、Google、Twitter、Netflix 点了个赞

哦对了，甚至没有俄罗斯市场也能成功

知乎用户 Bob 丶 发表

我寻思着 30 年前，中国的经济还处于世界比重不大的时候，迪士尼也活得好好的啊。

知乎用户 秋先 发表

法轮功邪教都能进迪士尼了，狗都不看

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