喊了【奥利给】又能怎么样？

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昨天下午，快手一支主题叫【看见】的视频，开始在朋友圈刷屏。

我最开始看到这支视频，是来自新京报12点的推送，标题叫做【为什么要喊奥利给】。

虽然这是一支快手的营销视频，但很多人还是纷纷转发，表达了自己的认同。

我看了很多人的观点，基本上都是在表达感同身受，或者拿它来和B站上月的【后浪】作对比，通过批判B站的后浪来捧快手的看见。

而对于这件事，我则有不太一样的看法。

一

首先说一说，这支视频之所以能在一个平凡的周末造成刷屏现象，其实还真和B站上个月发布的【后浪】脱不了关系。

上个月B站发布【后浪】后，引起了极大的争议，很明显，快手这次的【看见】是对标了B站的【后浪】，是对后浪心目中真正的【后浪】的呈现。

虽然整体风格上有种模仿的意思，你也能看到不管是【看见】的文案还是画面，它几乎都是等比例按照【后浪】的“风格”来执行的。

两者走的是完全相反的道路，但快手却达到了出其不意的好评效果。

你可以说这是快手营销团队对B站后浪之后，舆论方向的精准把控，也可以说它就是快手一贯的风格，底层、真实、接地气，让大众看到每一种生活。

B站的【后浪】和快手的【看见】，之所以一个备受争议，一个好评如潮，其实本质上是在于一个视频所传达的精神内核和观众的关系。

大部分人没法从后浪的视频里看到自己，觉得离自己太远，反而是在【看见】里有了感同身受。

为什么？

因为大家觉得快手所表现出来的东西更真实，更能让人在视频里看见自己。

快手选用了很多用户自制的视频作为演讲的背景画面，里面虽然没有你自己，但是当你看到这些画面的时候，你会觉得这就是在讲述你自己的故事。

感同身受的一个关键点得是和自己有关系，而快手在视频中相对的做到了，所以它理应得到大部分人的好评。

快手的营销团队是聪明的，懂得从后浪的舆论中提取大众的主流想法，再结合自身平台的调性，配合用户自制的所谓正能量竖屏画面，加上如此接地气的【奥利给】大叔，几乎造就了一支后浪心目中真正属于后浪的视频。

总之快手视频里要传达的一个精神内核就是真实，它要告诉所有人，在快手，你可以看到每一种生活，这里没有偏见，也没有所谓的评价标准。

可以说快手在迎合大众这一点上做得还是比较到位的，你几乎看不到一点可以争论的地方，但就是因为这一点，也注定快手的【看见】没法像B站的【后浪】一样达到广泛出圈的效果。

二

其实不管是B站还是快手，两支视频就是为了出圈而生的，本质目的就是品牌传播。

只是两者的表达方式、传递的精神内核不一样而已，得利的永远是视频背后的资本，他们永远只会用讨巧、迎合的方式去为大众生产那一点点廉价的，所谓的感同身受。

虽然快手想要大众看到每一种生活，想尽可能的让自己的内容和用户产生关系，打破人们的偏见，为下沉人民发声。

但这句话的本质是什么你们知道吗？

本质是快手是个包容的平台，大家都来快手看视频，都来快手发视频，增加我的日活，增加我的用户数。

说得可能有点直接，但这就是任何品牌营销的最终目的，为了活跃，为了用户数据好看。

不过你也不能说这样不对，快手这样的短视频平台也给予了很多底层人民机会，如果没有互联网，没有短视频平台，可能很多人这辈子都只能通过种地来维持生活。

但我想表达的是什么呢，我既不认为B站的【后浪】有多么的不接地气，也不会觉得快手的【看见】有多么的真实。

我所认为的真实必须是亲眼所见，必须是亲历，一切互联网产生的，不管是文本内容还是视频内容，它都是通过作者的加工之后所产出的。

不管它表达的是人和社会的关系，还是内容本身和观众的关系，它得经得住时间或空间的考验。

而现在大部分的视频内容，多多少少会有些刻意的东西在里面。

一段毫不起眼的画面，但凡配上激扬的音乐，你会发现它能传达出和原视频完全不一样的意思。

我并不是说这样的传达不好，本身人就不能活得太通透，有时候还是需要一些内容给予自己激励的。

至于什么样的内容能让自己获得力量，那就只能因人而异了。

就像视频里的演讲者“冬泳怪鸽”，有人从他的【奥利给】中听到的是对生活的希望，有人觉得是哗众取宠的废话。

但这些都没有关系，“冬泳怪鸽”只是在努力的让自己和这个社会产生那么一点关系，哗众取宠也好，丑化自己也罢。

虽然这里所说的和社会产生关系是赚钱或是表达，可人家不在意，别人的评价自然就不会影响到自己。

我看过好几次”冬泳怪鸽“的直播，直播间基本上就两种声音，一种是喊加油的，一种是无情骂傻逼的。

可以理解，任何一个公开表达的人，都不可能得到所有人的喜欢。

其实我挺佩服这些人的，他们虽然是短视频平台里别人认为的丑角，但他们是真正聪明的玩家。

而那些只会无脑谩骂的人，除了在互联网上找到了一丝短暂的骂人快感外，一无所获。

每一个底层的小人物都是不完美的，你我都在努力的参与这个社会，虽然不是人人都能站在舞台中央，但只要你认真，你会发现聚光灯其实不止只在舞台中央。

在相对真实的世界里，你可以选择活得通透，你也可以选择努力奔跑，不理睬无关紧要的人和事。

所谓人间烟火，多彩世界，那都是别人构造出来的。

其实还真不如努力生活过后，自己身上留下来的汗味来得真实。

【奥利给】对大部分人来说，只是一句口号，或者大伙跟风喊着玩.

口号不能是空话，热度过后能对人产生什么实质性的影响，这个是需要思考的。

拽哥。

早年的技术混子，自由调查记者，擅于挖掘人物、事件背后的故事。

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之所以写公众号，是想用最简单的语言，告诉大家，这个世界上真的存在“魔鬼”，不然你没法理解人性。

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我这段时间在坚持跑步，昨晚跑完之后特别想吃肉，然后找了个胡同里的老北京铜锅。

隔壁桌是两个八年没见的哥们在喝酒，我偷听了一晚上他们的故事，看得出都是在底层奋斗的年轻人。

这俩哥们喝了八瓶啤酒越说越有劲，我临走时，悄悄在前台给他们送了一箱酒。

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