椰树广告、歌手请战与水电涨价 | 舆论手札

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原创 照相的宋师傅 旧闻评论

旧闻评论

微信号 jiuwenpinglun

功能介绍 认真照相，其他都是闲扯。

椰树集团在被罚款40万之后，没有走行政复议的路数，像是不太信任官定救济渠道的样子，反而用了它最熟练的方式抗议，在直播间里把模特套上了严严实实的防晒服，继续椰树牌摇摆。这是一种90年代的招摇态度，桀骜不驯贯穿至今。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在当今的商业营销中，椰树集团不啻是一股清流。它所坚持的审美趣味，紧扣曼妙身材贯彻始终，哪怕这让它在现今的环境中遇上庸众的愚蠢反对，或者遭遇保守的管理狙击，依旧不忘趣味与产品的结合，并愿意为这种审美机制付出代价。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

椰树以强调性特征为中心的商业营销案，也可能受到性别进步的鄙夷，但就像不与前述两种人妥协的做法，椰树集团也从来不把男性凝视理论放在眼里。它新近选择肌肉男模作为直播对象，毫不掩饰在合理追求性愉悦上的岛民心态。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

与椰树集团的广告录像相比，近期娱乐档新热门“歌手2024”庸俗得死去活来——它在最开始的“出战”玩笑下，硬生生摆出了“迎战西方歌手”的爱国姿态。尽管这种姿势比椰树的情色风格冠冕堂皇，却落入俗套，可谓平庸至极，毫无纯粹。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

走爱国营销路线，伴随着国货当自强的喧哗，早已在一个逐渐中西泾渭分明的市场中成为强劲之声。它就像路面上廉价车经常张贴的小国旗，预示着博取下沉市场既是难以挽回的经济走势之一，也是国民总体命运的一种写照。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这也是椰树难能可贵的地方，它坚持的大波路线，约等于坚持了三十年以上的个人主义审美。在这个连卖速溶奶茶都要蹭爱国情绪的浮躁社会，并用造假手法沾染反日桥段的卑鄙风气中，椰树的存在成了另类，但在本质上它才是人间正道。‍‍

娱乐节目对爱国情操的急切利用，不止自证了内娱创造性匮乏、品味低劣的行业特征，也佐证这个怯懦的行业在自嗨上没有底线，在愚民上不设上限。两相对照，椰树的情色路线太珍贵、太高贵，至少它的娱乐效果比戏子们纯情得多。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

鲁迅曰过，爱国主义是流氓的最后庇护所；若大先生在世，看见摇头摆尾的男女歌手们聒噪，色厉内荏地站在幻想出的迎战西洋人一线，只怕要改写阿Q的结局，让这个可怜人用唱得划上无意义的人生，而不只是画圈了事，惜乎叶赫那拉氏也。‍‍

这倒是一个最新被贡献的笑话，内娱对爱国修辞的夸张借喻，竟然也是倒退到腐朽不堪的清廷。那英女士的意象，是代入“迎战”八国联军的老佛爷角色，被汉民为主的社媒用户们开着“必须打败洋人”的调笑，你就会觉得内娱的成色竟还是义和团的。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

不与不知高出多少的椰树相比了，哪怕仅就内娱的短史来说，本世纪初超女诞生之时，这个席卷中国的内娱节目还被人民群众盛赞为娱乐民主的方式。同样是长沙，同样是那班人，同个舞台上的节目寓意飞流直下，完全比不上椰树风流一以贯之。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

将椰树的丰乳肥臀视作问题，又把歌手节目视作沙场秋点兵的爱国点将台，说明这个社会一定出了问题。前者不一定是全体社会成员的审美存量，但后者一定不是爱国主义的增量所系。喝一点椰树椰汁吧，或许可以催吐用爱国名义包裹的名利狼奶。

在舆论场中，除了椰树坚持审美方针不动摇，以及内娱人士将虚假爱国当成遵循，还能看到被水电气涨价谜团笼罩的普罗大众。他们点评着椰树受到的罚单，或投身出战戏子的躁狂中，同时担心着基本公用品涨价的前景，无法提问也无法求解。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在UGC大行其道、PGC不甘落伍的内容国度，关于涨价的评议早已汗牛充栋，但很少涉及到一个根本问题。这个问题就是，如果要将公用品涨价建立在“政府困难不能无限补贴”的财政逻辑上，那又如何让国民适应绩效合法性被打破的事实？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

国民被安慰说一切都好，统计数据显示的GDP增长、CPI等等都处在健康区间，但涨价的原因却没见直率地交个底。哪怕是确定涨价的城市，也以含糊之词将关键的价格机制隐藏在云山雾罩中。既然没有交底，人民在适应涨价环境时就很艰难。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

从这个艰难心境出发，或许能看到内娱战斗队式宣传的合理性，它将自身融入全社会流行的主要意识中，为世态炎凉与桑海桑田准备了转移痛点的麻痹方法。人民需要过去那样的内娱，也需要现在这样的内娱，内娱只是与人民互文罢了。‍

可哪怕这种疗伤的功利性是正当的，确有疗效的，也还是不能因为疼痛之需而过度赞美麻药。也就是说，立于危墙的椰树其审美之风代表一个健康人应当具有的审美趣味。因为，既然椰树和歌手都是要贩售什么东西，纯粹性及是否顺应人性，就是分水岭。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

【引用图已经艺术家秃头倔人授权】

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