疫情中的电影院：错过了春节和情人节，不想再失去五一

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**摘要：**在本次新冠肺炎的疫情中，各行各业都受到程度不一的影响。其中，电影院无疑遭受了重创——全国各个城市，所有的影院都收到了相关通知，全部停业等待。有些影院选择自救，让工作人员做起微商，线上售卖库存，并开启预售模式；另一些选择抱团取暖，通过协会发声，呼吁商场能够减免影院租金。

文 | 殷盛琳

**编辑 | **王珊

2020春节档的影片竞赛被一场突如其来的疫情彻底截停。先是多部影片宣布撤档，之后，全国影院都收到了相关通知，全部停业等待。对于从业者来说，春节档本是影院全年的营收重头。处在行业的末端，他们目前唯一能做的事情就是等待：等允许开业的通知，等电影重新定档，等影迷消除对人群的恐慌。

在此关口，大年初一，本应在院线首映的《囧妈》以6.3亿元的价格卖给了字节跳动，在网上免费播放，打破了原本稳固的“制作-发行-放映”模式，动了全国本就面临经营压力的一万多家影院的蛋糕。很多从业者相信这只是一则疫情下的个例，不会成为一种趋势，影院仍有不可替代的价值。但这次长达两个月甚至更久的停摆，的确将引发行业新一轮的洗牌。

随着春节档一同消失的还有情人节档，有从业者推测，因为开学推迟，今年的暑期档可能也会非常惨淡，这些意味着影院全年近一半的收入受到损失。有些影院选择自救，另一些选择抱团取暖。焦虑等待中，大家也有了喘息的缝隙，开始思考影院的价值与可能性。

2月23日，中国电影发行放映协会发布“关于电影院复工准备工作的建议”。2月26日，北京市电影局联合北京疾病预防控制中心做出进一步明确要求：在复映初期一定时间内（由市电影局视情况明确具体时间），按隔排隔座售票，售票处实行观众信息登记制，洗手间等场所应配备洗手液或消毒用品，公共区域每天消毒不少于8次，每个影厅每部影片放映结束后须彻底消毒一次，并进行通风。

截止目前，全国一万多家电影院依然在等待复映的消息。

以下是三位影院工作人员的口述：

两个求婚包场取消了

「上海DFC电影院市场部 胡晓飞」

我们是在除夕的前一天接到了上海电影局发的通知，要求市内所有电影院暂停营业。这之前我们一直以为疫情没那么严重，影院也没有受到什么限制。春节档的影片我们提前一周就开始预售了，我记得大年初一那天上映的片子，我们单个影院就有10万的预售票房。

如果不是出现这种情况的话，大年初一之后的几天应该是会爆满的。我们店在龙阳广场，算是中等大小，一共6个影厅。春节档是一年里生意最好，营收最多的时候，往年一天的票房至少20万。没记错的话，去年全国电影票房收入600多亿，春节档的票房能占到整年营收的四分之一。

现在这些全没了。不止是春节档，连着2月份的情人节档也泡汤了。停业前我接到过两个要包场求婚的订单，跟我们这边商量好了，要保持神秘感，场内不能布置显眼的装饰，等电影播放完之后，由我们的工作人员出场，拿着花啊什么的给人家烘托气氛，现在疫情出来，客户原计划的求婚也取消了。

《囧妈》改线上首映这事儿很折腾，之前还调了档。本来春节档都是大年初一开始的嘛，按照行业的规矩，年三十这天是电影院工作人员全年唯一休息的一天。一般影院不开门或者只营业到中午，员工们早一点回家，吃顿团年饭。结果《囧妈》改档期到大年三十，我们只能提前改排班表，取消了一些员工的假期。预售都到一半了，他们突然又宣布改线上播，我们就开始退票，需要人工一张一张地退，特别耗费精力。

之前撤档的电影什么时候上映我们也没有消息，只能等复工，估计上海这边还得等一段时间，电影院是公共场所，怕交叉感染。复工之后，电影院开业，片方才确定电影的档期，这个时间是他们做主的。

电影的发行和排片是个复杂的系统。一般电影的上映日期会安排在周五，我们就会在上映前的几天开个小的预售，比如周三就开售一部分，如果票卖得好的话，我们可能尽量在周末重点排这个片子。之后再根据客流量、上座率来回改排片量，每天都要改。总体上，尽量会把受欢迎的片子排在周末。

我们影院是加盟的中影，片源从他们那里过来，排片是我们影院自己来决定。其他公司制作的影片一般会找到发行公司，由他们来跟影院对接。他们有时候会办新片首映礼，邀请院线和电影院的人去看，提前做宣发。

猫眼、淘票票这样的第三方平台也会承担一些发行业务，比如有时候你能在这些平台上看到有电影票卖到9块9，其实就是发行公司带头，把宣传活动的业务给了第三方。这里面的差价由发行公司补上。另外片方为了让电影卖得更好，还会组织点映和电影院路演，会通知我们来承接，赠给我们一些海报之类的衍生品，对电影院来说是双赢的。

总票房是片方和电影院分账，差不多是一半一半。但电影院的营收里，除了票房还有零食饮料这些销售额。

我觉得《囧妈》改线上播放应该是受疫情影响的个例，其实说实话，如果是一个好的电影，我觉得还是去影院看的效果最好。包括音响，大屏幕，视听效果，还有那种感受，是在线上没法实现的。

这个潮水我不知道会流向哪里，这次疫情对电影行业有那么大的冲击，像中影这样的大集团，既参与制作又参与发行，还有自己的院线，应该会更有优势一些，我们现在的工资也是照常发放的。这只是我个人的想法，很多东西我也管不到，我只是做影院里面的市场，但我对电影院还是有信心的。

1月23日，上海一家影院在醒目位置竖起“已消毒”标牌。图片来自中新网

在朋友圈卖爆米花

「河南洛阳老城电影院老板 林妍」

我们是个体影院，2018年2月份才开业，今年算第二个年头，正好赶上疫情这事，对我们打击真的很大。但我们应该不是最惨的那一类，因为我们员工少一些，除我之外大概有20个，人工成本少一点。另外，房子是我们自己的，虽然每个月还在还房子的贷款，但相比那些纯租房的个体影院好一点。

我们1月23号接到的停业通知，24号关的门。但春节档那7部影片撤档要在停业之前，我记得他们是在23号陆续发出的撤档消息。虽然我们影院开业时间不长，但我非常明白春节档对于影院的意义。最先看到《熊出没》片方撤档的消息我非常惊讶，我有一些朋友也是从事影院行业的，我们就在微信上讨论，今年到底怎么回事？会不会波及其他电影？结果就接二连三的，基本上就在四五个小时之内，《急先锋》《囧妈》《中国女排》《唐探3》全部撤档了。

我们都没有遇到过这种情况，不知道该怎么办了，当时还在想，那大年初一放什么电影，会不会还放《叶问》和《误杀》？虽然这俩片子挺好，但已经放了一个多月，大家已经对这两部电影疲倦了。当时从来没想过会停业，只是觉得可能这个春节档会很冷清，我当时为了撑到过年期间还叫了非常多小时工，就是一些放寒假回来的学生，看到撤档消息后，我想着没那么多电影可放，就赶紧通知他们先不用来上班。

那天我们下班还稍微早了点，结果晚上就接到相关部门的电话，给我打了好几个电话，说影院属于人员密集场所，赶紧先停业。我那时候才感觉这个病毒的情况很严重，之前没觉得，我只是在网上刷消息，还想着要不要让员工在过年期间戴口罩。这个病我了解不多，但我知道是传染病，所以我在停业前好几天就先给我们前台和两个检票台上放了一些免洗的洗手液，让顾客进场的时候挤一些，搓一搓，还让保洁阿姨每天消毒一次。结果那些洗手液还没用完，我们就关门了。

为了给春节档做准备，我们之前进了很多零食饮料的库存。供应商给退换了一些，剩下的爆米花啊薯条啊是退不了的。为了减少损失，我带头领着咱们员工每天都要发朋友圈，做起来微商了。尽量选择同城卖货，配送的话都是我们自己的员工，有时候是我去。能卖一些是一些，这个也算是我们的一种自救方式。

我们城市其他个体影院也差不多是这个方式，大家都想尽量减少损失，像一些连锁影院，我觉得他们退换库存应该会更方便一些。

我们个体影院的话，没有什么投资，会有资金链的问题。现在我们账上的资金撑过2月份还可以，如果说3月份我们再没有现金流的话，可能就很难了。而且就算3月份营业，我们也没什么片子可放，之前的片子秘钥到期了，新片又不上映。

我们在做一个挽回现金流的测试，就是预售一些99元大礼包，这里面包括一些零食和电影票，现在可能用不到，但电影票有效期是在我们开业之后2个月内。我想，等到之后他们想来看电影的时候，可能会第一时间想到我们影院。现在洛阳有一些饭店开业了，我们就给他们打电话联系做一些市场活动，商家联盟，把我们的一些优惠券给他们，让他们免费发给顾客，帮我们引流一些客户。

洛阳街道上，人还是很少，大家还在家里隔离观望，我们也没有接到开业通知。现在只能等，等疫情过去，等一个机会。赌一把，看五一假期的时候情况怎么样，希望是电影的一个爆发期。

我不想因为这件事裁员，我们这儿跟你们北京不一样，这些员工都是本地人，大家在我们这儿工作了都有一两年时间了，从开业开始就来了，大家之间也都有感情，你让他们再去找其他工作，我想也会很难。

《囧妈》改线上播放对行业肯定是有影响的，如果说每部电影都改线上了，那我们完全可以被替代了，基本上电影院就没有什么存在的价值了。但是我还是觉得，去影院和在家里电视上看电影的效果是完全不同的。

但是这个也是有前提的，就是你拍的片子能配得上大家的电影票。这个需要我们整个产业链一起去努力，包括拍摄者，电影的片方，还有我们影院，算是处在这个链条的最末端，要做好电影的视听效果。需要我们共同努力，才能把这个行业撑起来。

青岛苏宁影城发布的零食大礼包 图片来源网络

有人问我们什么时候开门，特别想看《唐探3》

「苏州耳东影城市场部 衡雪琴」

苏州这几天都没有新增病例，情况一直在好转，一些饭店也陆续开业，但政府还没有通知我们复工的时间，估计我们会是最后一批。大家在一个封闭性的地方看电影还是挺危险的，影院的确比较特殊。

腊月二十七八号的时候，我们还贴了一些海报出去，告诉大家我们春节会正常营业，包括大年三十我们还排了片子，结果就在当天，我们接到通知说停业，一直停到现在。在那之前我们也做了消毒措施，只是没想到疫情情况那么严重。

年前那几天的客流量本来也不怎么好。春节档的片子预售卖了五六万的样子，接到停业通知后，我们得全部退票，那天工作人员一整天的工作就是退票，忙得要死。好在后来像第三方平台，猫眼，淘票票这些，他们系统处理退票，我们就稍微轻松一点。

停业后我们开始想办法处理我们的库存，因为不知道什么时候能开门，食品是有保质期的。从2月15号开始到现在，我们卖了一周多，大部分是薯条和一些瓶装饮料。我们把消息发到影迷群里，尽量卖给附近的人，让他们自己过来拿一下，我们每天都有值班人员，整理好货给他们到楼下送一下就可以。

这几十箱的库存都是给春节档准备的，还有一个原因是，过年供应商也会放假，我们会多囤一点货，谁知道今年的过年是这么过来的？像以前，春节期间是我们最忙的时候，尤其是像永旺这种商场，周末啊，春节，国庆这种节日，都是我们生意比较好的时候，我们也是主要在这个时候能多挣一点，今年就泡汤了。

我毕业刚两年，没有房贷车贷要还，支出大头就是租房的房租而已，所以还好，那些有贷款要还的同事会很难。我们2月份不上班，只发最低工资，每天有一个人去影院值班，检查一下安全问题，看看情况。我们集团旗下有9家影院，我们影院就有30个左右的员工，不知道他们有多大的实力能一直供着，作为员工来讲，也会有一点怕自己失业。你看现在这个样子，其实也不知道影院到底能撑多久，心里没有底。每天都在想，到底什么时候能开业？

而且就算开业，也是赔本生意。大家恢复对影院的态度，至少也要五六月份了，经历了疫情，今年估计学校的暑期也没有了，那我们暑期档也会很惨淡。这样一算大半年就过去了，整个2020年的收益都会很受影响。好在，我们电影院那边的商场决定减免我们一半的租金，真是太及时了。

我觉得影院永远不会被视频网站取代，那种享受电影的感觉不可替代，而且影院还有社交的功能，像我们这里，每周末都有一家人来观影的，还有大量的情侣。就前两天，我们有个粉丝来加我微信，问我们影院什么时候开门，她特别想看《唐探3》。

（文中衡雪琴，林妍为化名。）

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小昼

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