为什么 YouTube 视频的广告可以跳过？对广告商的负面影响如何？

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知乎用户 lobatt 发表

许多人都从用户角度讲，Youtube 的这种方式用户体验多么多么好，作为相关从业人员，我觉得你们真是太看得起资本家了。Google 请了这么多这么贵的码农来开发这种产品，广告主愿意用这种方式投放广告，一定都是真心为了钱的……

就从你的这句话开始说吧。
如果不是一看就特有趣的广告，我都会选择跳过…… 这无疑是广告商最不愿看到的情景吧~

美国的广告行业有一句著名的话是『我在广告上的投资有一半是被浪费了的，但是问题是我不知道是哪一半。』

所以才有了广告测量这个子行业。

从互联网视频这个分支来讲，一般的广告效果追踪主要靠网站播放器的 impression callback. 简单说来就是说你在看视频广告的时候，播放器是不断会向服务器端汇报你的观看进展的。同时视频网站也是依照这个数据找广告主收钱的，也就是著名的 CPM（千次观看成本）模型

问题在于：播放器实际上只能汇报『播放进展』，而不是『观看进展』。

这也是为什么在视频广告行业还有所谓的『First in Pod』的概念的原因，因为广告商也不傻，他们也知道一场足球比赛，中场休息放广告的时候，你们一定去上厕所开啤酒叫烤串儿去了。所以只有进广告后第一个广告可能被更多人看到，因此这种广告往往比中间的卖得要贵得多。

因此 Youtube 的这种可以跳过的广告（ 正式名字叫做 TrueView），其实不是给你一个跳过广告的机会，而是让他们获得一个与你互动的机会。如果说真的是为了用户体验，那么他们就应该在广告的第一秒就直接允许你跳过广告。

因为你知道 5 秒之后就能马上进入视频，所以这 5 秒你一定会盯着屏幕，甚至把鼠标预先挪到那个倒数框里。

这算是 TrueView 的第一个优点：精准测量，保证你真正在看。

至于能不能吸引你继续看下去，那就是广告制作公司的本事了。

而你说你跳过广告是广告商不愿意看到，其实真不是，广告商乐坏了，因为他们不用付钱向一个对他们的产品不感兴趣的人推销了。这就好比著名的浏览器插件 AdBlock Plus， 广告商对它几乎都是持欢迎态度的，因为会用这个插件的用户，往往都是获取难度较高的客户，你把它们的广告屏蔽了，他们也省得为一个无谓的展示付钱。

而且相反，因为给与了观看者跳过的权利，如果这条广告最后居然播完了，那么很大可能是你是对这个广告的内容感兴趣的，换句话说，是广告主的潜在客户。

所以这是 TrueView 的第二个优点：精准投放。

最后，我们才说到用户体验，如果说良好的用户体验实际上是 TrueView 的副产物的话，那么这个副产物也不是完全没有价值的，因为广告的性质其实大体可以分两类：

• 一类是 Selling，例如网上小视频里弹出一个广告说，现在来买大众汽车，分期免利息，还有折扣，blabla；
• 一类是 Branding，就好比几年前超级碗决赛上大众汽车做的无厘头的星战系列宣传片，不卖产品，就告诉你我高大上买得起超级碗的广告。

越是大公司大品牌，可能在 Branding 上花的钱就越多，但同时他们对于广告投放的体验要求也就更高，因为这个广告创意要传递给你的一定是关于他们品牌的正面印象，所以说这种广告往往是大手笔的投入， 例如宝马找 Clive Owen 拍的一系列小电影。这种情况下，如果你的网站用户体验非常差，那么在你这里投放只能是浪费广告商的创意花费了。

因此，TrueView 的第三个优点是：保证了良好的用户体验，因而可以吸引更大的客户来进行投放

因为有了上述三个优点，以及对大客户友好的特性，TrueView 的广告本身就具有了对于 Youtube 盈利来说特别有利的特质：

1. CPM 高

2. 能吸引更有钱的金主，适应更多不同的广告需求

3. 广告创意自由度更大

其中第三点我是见过实例的，曾经我看过一个长达十分钟的 TrueView 广告，本身就是一个小电影，因为制作的精良，我不但看完了，而且还特地去搜索单独播放的地址。如果不是 TrueView，一个十分钟的广告简直是不可接受的。

综上所述，我觉得 TrueView 是一个非常精妙的设计。基本上在『广告是视频网站盈利的根基』这一前提下，倚靠提供精准的投放和良好的体验，做到了广告主，网站和用户的三赢。

当然，我认为 Youtube 依托 Google，对于互联网用户的兴趣爱好甚至年龄性别特征都有非常多的了解， 因而能够智能地选取广告内容，一定程度上保证 TrueView 观看率的，才有信心敢推出这类型的产品。

那说回来，为什么国内视频网站为什么不能也这样做？我猜是可以，而且也在这样做了（感谢评论中各位的指点**）**。但是（之所以没成气候）：

1. 国内用户被盗版滋养了那么多年，对于免费产品 + 第三方补偿的接受能力比较弱
2. 国内的视频网站在用户追踪和人群分析上做得不够成熟，不能够保证投放出去的广告一定是用户感兴趣的。

最终导致使用类似的模式不能保证收益，倒不如用垃圾广告直接强奸用户广种薄收了……

知乎用户 卫夕 发表

对此很多人直观判断：谷歌才是这个星球上的良心企业，为了用户体验可以牺牲商业利益，比起优土、爱奇艺这种动辄 120 秒广告的妖艳贱货强多了！

不过有一些互联网产品：你认为它很简单、甚至很愚蠢，然而实际上它的设计却无比精妙、细思极恐，YouTube 的 5 秒可跳过的贴片广告就是这样独特的存在。

（本文贴自我知乎专栏文章，关注订阅更多内容）

很多科学上网的小伙伴会发现 Youtube 的广告在 5 秒之后就有一个跳过的按钮，点击之后广告立即消失，习惯了被国内视频网站超长广告强奸的用户惊呼：真是太 TM 爽了！

然而真的是这样吗？如果你真的这么想，那你就错了，真相远没有这么简单，说谷歌注重用户体验，随便挑出一些反例就会分分钟打脸，在 Youtube 搜《我是歌手》，一个两小时的视频能有 21 个中插广告，这显然和注重用户体验好没神马关系。

中间黄色的点是广告插入的位置

既然用户体验并非 Youtube 设置跳过按钮的第一考虑因素，到底是神马因素在驱使谷歌这么做呢？答案是有钱赚！

等等……. 这么做还有钱赚？广告商难道喜欢它的广告被跳过？我读书少，你不要骗我！没错，广告商居然也非常喜欢这种广告产品，这看起来违反直觉，但看到下面的分析你就能知道其中的来龙去脉。

一、提升广告真实曝光度：“因为你想跳过，所以你必然盯着看”

因为你潜意识里想跳过广告，所以这 5 秒之内你不会走开，你不但不走开，你还会聚精会神地盯着广告看，即这 5 秒钟之内，广告的到达率极高。长期以来，品牌类的广告都按曝光进行结算，但曝光之后有多人真正在观看一直是广告圈的一个监测难点，YouTube 通过一个简单的跳过按钮去获取用户 5 秒内的全部注意力，从而在机制上有效提升广告的真实曝光度。

这一点与国内的视频网站的广告有天壤之别，在优酷看一个 120 秒的贴片广告，从广告跳出来的这一刻你的眼神就会立刻松散，极大的可能会去干别的事情：喝水、刷朋友圈、刷微博、逛草榴……. 等等…… 神马鬼…… 所以优酷的前贴片如果是 120 秒卖 4 贴的话，第一贴和最后一贴价钱会高于第二、和第三贴，广告主也不傻，他们不会为你中间喝水上洗手间付高额成本。

二、更好地评估广告质量：你是 YouTube 免费的广告质量评判师

可跳过的广告的另一个极其明显的优势是：让广告主增加了一个维度来衡量自己广告的质量，它能清楚地知道自己的广告在第几秒被用户跳过了，在第 7 秒跳过还是在第 23 秒跳过无比准确地反映广告的吸引力程度。

这是广告的真实质量指标，没有比这个数据更能详尽地展示一个贴片广告的优秀程度了，贴片的点击率是广告效果的结果指标，而跳过时长是则是广告效果的过程指标。

国内的优酷爱奇艺的不可跳过贴片完全做不到这一点，它只知道曝光给了哪些人群，也知道哪些人点击了，然而整体贴片点击率普遍不超过 2% 的情况下，剩下高达 98% 的用户对广告的真实行为和态度优酷一无所知，完全是一个黑匣子。

YouTube 的跳过按钮就变成撬开这个黑匣子的一把钥匙，它增加了一种极其真实的互动行为，这个神奇的按钮既可以是负反馈（立马跳过），也可以是正反馈（坚持看完），为广告主优化广告提供了有效的空间。

不要小看这个指标，当有这一指标的时候，可以对观看接近完成的人群做重定向（下次投放定向给已经产生某种互动的人）和 Look alike（根据已知的一部分人的特征推荐另一部分与之相似的人群）。点击了是目标客户，看完了是潜在客户，所以 YouTube 通过增加这一个小小的跳过按钮，让他成千上万的用户都变成了它免费的广告质量评判师，你跳过它，它窥视你，细思极恐！

三、只为真实观看买单：“如果用户跳过了，YouTube 不收你的钱”

**如果你的广告被跳过了，那么 YouTube 并不会收你的钱，**只有你的广告播放到了 30 秒或播放完成（广告长度小于 30 秒）你才需要付费，因此 YouTube 把这种广告命名为 “Tureview 广告 “，即你只需要为真实观看付费。

广告主极其认可这种竞价广告形式，只需要对真正对广告感兴趣的用户付费，同时还可以收集对广告不感兴趣用户的信息，从这一点说广告主体验的确非常友好，他们 2016 年在 YouTube 的花费是 126 亿美元足以说明 YouTube 广告的强大吸引力。

不必为无效的跳过付费无疑给广告主在 ROI 计算、预算控制方面提供了更友好的体验，这也解释了为什么很多 YouTube 网红经常在视频里呼吁大家不要跳过前贴片广告，因为跳过了广告主不付费，播主当然就没有广告分成了。

听到这里，很多人又开始说，比起 Facebook 视频广告看了超过 3 秒就收费，YouTube 也太厚道了吧！

其实不然，这无关厚道，而是不同的竞价方式而已，同时也并不意味着你在 YouTube 投放视频广告的成本就一定比 Facebook 低。

按曝光竞价、按 3 秒播放竞价、按 “播放完成” 竞价只是三种不同的竞价方式，当然，这三种竞价方式从广告主友好程度上一定是递进关系。

从理论上，充分竞争的情况下整体的单位成本其实是一致的（关于竞价成本的详细逻辑这里不赘述）。举个栗子：鲜核桃 10 块一斤，剥掉外皮的核桃 20 块一斤，核桃仁 40 块一斤（充分竞争情况下这三个价格必然是递增的）。

你或许会觉得从购物体验上卖核桃仁的最省事，但你一定不会觉得从价格上卖核桃仁的最厚道，你肯定会算，如果四斤鲜核桃剥出来超过一斤核桃仁，那你肯定买鲜核桃；如果剥不出来，那你买核桃仁。

其中的关键就在于你会不会挑核桃，你挑的好，你就会赚，这里面的挑核桃这项技能在竞价广告中对应一个重要的概念叫 “创意优化”，即 “CTR 优化”，下面的话题会继续聊到在这样的机制下，YouTube 是如何让广告主制作出友好的广告的。

四、拒绝 “屠龙宝刀点就送”：从底层机制上鼓励优秀广告创意

你一定在优酷或爱奇艺看到过 “屠龙宝刀点就送”、“我是张靓颖，我在 XX 页游等你” 这样创意质量极差的页游广告，这是神马原因导致的呢？一个重要原因就是优酷、爱奇艺的贴片是定价售卖的，定价广告的一个弊端就是广告主没有优化广告创意的动力。

广告主花 100 万一天买一个开屏广告，无论素材多差也会上线，他并没有动力去改进他的素材，因为即使素材点击率高他付的钱也是 100 万而不会因为点击率高成本变成 50 万（严格意义上，广告主从整体回报的角度是有动力去优化定价广告素材的，但定价广告并不会从成本机制上去鼓励广告主优化素材），于是 “屠龙宝刀点就送” 就来了！

**但 YouTube 这种按播放完成竞价的广告则可以从机制上去鼓励投放人主动优化创意，广告素材越好，播放完成率越高，广告的成本就越低，**YouTube 是如何实现这一机制的呢？

举一个简化的模型：我们假设 YouTube 一天的播放量只有 100 次，耐克和阿迪都来竞价，耐克的播放完成率 10%，而阿迪是 1%，两者都出价 1 块钱买一个播放完成，那么谷歌会出哪个？当然是耐克，因为这 100 次广告播放机会给耐克他能赚 10 块钱，而给阿迪只能赚 1 块钱，阿迪为了能在竞价中胜出必须为一次播放完成出价 10 块钱，即播放完成率决定了广告竞价成本的高低。

正是这样的一个机制，让广告主玩命地优化自己的广告效果，努力让大家不跳过广告，以增加自己的播放完成率，从而减小竞价成本。在 YouTube 上各种新奇的提升播放完成率的创意层出不穷，欧宝汽车就是一个很好的案例，它的广告和跳过按钮玩起了游戏，这个创意在戛纳广告节上获得了大奖： 这样的好处就是谷歌的广告很多都很耐看，很有故事性，而这又增加了广告的可看性，从而让用户的体验提升，现在你明白了用户体验并非那个跳过按钮，而是通过广告主优化创意来提升，用户体验的提升只是跳过按钮的副产品。

好，以上就是 YouTube 采取可跳过广告的重要原因，写到这里，很多人会有一个巨大的疑问就是：

他们是傻么？这个还真不是！“我们不允许别国对我们选择的道路说三道四”。优酷、爱奇艺选择的是有中国特色的视频商业化发展道路，具体原因主要有以下三点：

第一、YouTube 和优酷、爱奇艺在业务模式和商业模式上有者本质的区别

**简单来说，YouTube 是 UGC 视频网站，而优酷、爱奇艺是影视网站。**YouTube 上面的视频基本都是用户贡献的，而国内视频网站是高价购买的精品版权内容。如果非要对标，国内视频网站对标的其实是 Hulu、Netflix、HBO 这些专门播电影、剧集的视频服务。

每一个用户在看不同视频时候的状态是不一样的，我们把这两种状态划分为 “高唤醒” 状态和”低唤醒“状态，春晚广告和超级碗中场秀的广告之所以卖的贵，不仅仅是因为它看的人多（Facebook 的同时在线人数肯定更多），更重要的是，观众在看春晚、看超级碗的时候的状态是 “高唤醒” 状态，他对这个节目有着强烈的观看欲望和渴求，因此这时候广告的效果就会好，在优酷上看鹿晗的综艺、看孙俪的剧集、看吴京的电影就是这种 “高唤醒” 状态。

“高唤醒” 状态导致的结果就是内容对广告主有溢价权利，签一部《芈月传》，广告主就会趋之若鹜，根本不愁卖，所以不需要卖效果广告，广告主知道效果，除了购买你的时间，广告主更重要的是需要把它的品牌和鹿晗、孙俪、吴京联系在一起。

YouTube 则不是这样的，它的视频基本都属于用户制作，你在那里看不到新上映的福克斯热门影片、也看到不到 HBO 最新的剧集。尽管这些年专业的视频 MCN 机构迅速崛起，整体制作越来越专业化，但和专业影视公司还是有不小差距，平均的视频质量在客观上会相对平庸一些。

因此除了少量超级网红之外，用户在观看 YouTube 的视频都是一个 “低唤醒” 的状态，即在 YouTube 极其高效的视频推荐机制下不断刷新，打发无聊时间，同时由于视频在分布上极其长尾（比如头部 500 部电影电视剧占总的观看时长的比例远比 Youtube 要高）。

因此单个视频的播放量也会远小于优酷、爱奇艺，这样，品牌广告主投放时候追求的两个最重要的因素：量和质，YouTube 都不占优势，如果它也像优酷爱奇艺那样定价售卖，最可能的结果是售出率极低、同时 ECPM 也极低。

因此 YouTube 的策略就是，既然卖不出有溢价的品牌广告，那就卖效果广告，按最终效果收费，以结果服人。

一句话以盖之：业务模式决定广告模式，优酷爱奇艺坐拥的是金字塔顶端的优质视频资源，定价不跳过也能卖出高价；而 YouTube 则为长尾视频，以可跳过的效果广告吸引广告主。

第二、技术基因和媒体基因也从一定意义上决定了两种售卖方式

谷歌毫无疑问是一家技术公司，在 2006 年收购 Youtube 之前其竞价广告系统 AdWords 就已经是一台高效运转的印钞机了，在竞价广告的算法优化、点击率预估模型上早已轻车熟路。

更重要的是在这过程中谷歌已经积累了大批认可其竞价模式的广告主，这些广告主并非只有中小企业，宝洁、可口可乐等品牌广告主在 2006 年也已是谷歌的重要客户，所以到 2010 年 12 月谷歌推出 Tureview 广告时，选择竞价模式也就顺理成章，它的广告主规模足够支撑它形成足够长的竞价队列。

而现在优酷、腾讯视频占大头的广告主基本都是 SKA 客户，数量寥寥的品牌广告主数量很难支撑其去建立竞价模式，玩竞价的前提是要有很多人来竞。

反观国内视频网站的先行者，不管是从搜狐出来创立优酷的古永锵还是从贝塔斯曼出来创立的土豆的王微，都有着浓浓的媒体基因，而腾讯视频本来就率属于腾讯的网络媒体事业群。

这些媒体人很快就找到抢占用户时长的捷径 —– 放弃 UGC、血拼版权内容，在和视频内容生态渐行渐远的同时也确立了中国视频网站最早的商业模式——在优势资源上卖前贴片，而这一模式延续至今，买一部《琅琊榜》，用户来了，广告主也来了，多好！

今天，我们去优酷、爱奇艺的广告页面上有长达好几页纸的媒体报价单，这一报价单和门户网站的报价单以及电视台的报价单如出一辙，从这个意义上说，国内的视频网站是一个线上电视台。

第三、国内视频网站得保护会员利益

用户花 20 块钱开通了一个腾讯视频的会员，最直接的作用就是跳过广告，如果腾讯上线 5 秒可跳过按钮，那会员与非会员的区分度就没那么明显了，直接影响会员业务的吸引力。

要知道，优酷、爱奇艺的会员收入占据其所有收入的接近五分之一，光 2016 年上半年，爱奇艺的会员数就超过 4000 万，这块收入如果掉一掉，直接影响其财务状况。

Youtube 就没有这个包袱，以小猫小狗等家庭录像片段起家的 Youtube 相当长一段时间都没有会员服务，因为它期初的确没有多少精品内容可供会员观看，直到 2015 年购买了一些大型版权内容之后才开启每月收费 12.99 刀的会员业务——YouTube Red，并且表现并不出色，2016 年只占总收入的 5%。所以，国内的视频网站从保护会员权益区分度的角度也舍不得上 5 秒可跳过按钮。

结语

必须要说明的是，其实 YouTube 和优酷爱奇艺在遵循广告的基本逻辑上是内在统一的：高品质视频按高溢价定价售卖，长尾流量按效果竞价售卖。

YouTube 于 2014 年 Q2 推出了 Google Preferred 项目，把前 5% 的热门频道进行打包，每年举行盛大的招商来定价预售这些广告，这其实就是优酷、爱奇艺模式；而优酷、腾讯视频现在也各自的长尾视频通过接入 DSP 和效果广告平台的方式推出了 5 秒可跳过的贴片广告。

大道至简，殊途同归！

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知乎用户 new1eaf 发表

刚刚听歌时，看到了亚马逊（日本）在 Youtube 上最新投放的整 60 秒广告。我没有跳过。而且第二次看到的时候我还是没有跳过。直到最后甚至搜索来看第三遍。国内应该看不到这个吧，我搬运一下，因为我看哭了。60 秒的时间里，亲情，爱情，亚马逊就这样整合到了一起。相比国内一些广告，这广告才是唯美的艺术啊。所以，广告做得好是不会被轻易跳过的。

多图流量预警。

原视频链接在这里。https://www.youtube.com/watch?v=NDrK56UFOzw

那是一段故事。全视频无台词。这是第一个场景　↓↓↓

如果你去附近的话，去姥姥（也可能是奶奶）家看看，发信人是妈妈↓↓↓

姥姥家↓↓↓

姥姥行动不便↓↓↓

家里那是什么？↓↓↓

一张老人的遗像↓↓↓

这又是什么？↓↓↓

一张老照片↓↓↓

广告给了这张照片一个特写，注意看女人手里的头盔。↓↓↓

在忙碌的姥姥↓↓↓

该做点什么↓↓↓

手机再次出现，终于在 34 秒，已经过半的时间出现了亚马逊。这里，没说买什么，只是下面写了 prime 用最快的速度快递，不收费。↓↓↓

第二天↓↓↓

快递来了↓↓↓

里面有什么？注意表情↓↓↓

好美的花海，注意到姥姥的头盔了吗？↓↓↓

广告绝不吝惜这个特写↓↓↓

又用了 10 秒的时间，从各种角度展示这个温馨的场面↓↓↓

最后的镜头，只有 2 秒的时间↓↓↓

知乎用户 王航 发表

谢邀。
其实早些时候，我曾经思考过这个问题，现在刚好将我的观点托出。

将视频广告设置为可以自由跳过，这样的举动短期来看一定会减少视频网站的广告投放量，因为企业会认为自己所投放的广告被忽视了。但长远来看，这样的设置是一个多赢之举。
它将给广告投放企业、广告制作者以及视频网站都带来益处。

楼主你也提到了，如果不是特别有趣的广告，你会选择直接跳过。反之，如果这个广告是有趣的，你会选择看完它，我相信绝大多数人也拥有和你一样的想法。如果广告一直都可以自由跳过，那么那些不有趣的广告就会被淘汰，而有趣的广告则留了下来。这种设置所带来的最终效应是：优秀的广告可以得到最大化的效益，而差劲广告的效益会被降到最低。它所带来的结果是：优秀的广告会继续得到投放，而差劲的广告则会被停止。
《这一条解释一下：如果你的广告很烂，那么这个广告会损害视频网站的用户体验。一个很烂的广告，强制性的让你看一分钟，你会愉快么？如果你的广告做的足够有趣，客户停留的时间足够长，对于视频网站而言，也是非常好的。视频网站应该扶持优秀的广告。》

有一个词叫用户体验，而对于网站而言，它是绝对核心。
国内最大的视频网站是优酷，它的广告也是可以跳过的，当你成为它的会员以后，你就可以这样做。
我们可以这样理解，优酷的会员拥有比普通使用者更良好的用户体验。但是我们要想到一点，大部分人都不是会员。如果广告的内容很糟糕，而你又不能选择跳过，那么用户的感受就会跟这个广告一样，变的糟糕起来。对于网站而言，这不是一件好事。

还有一个有趣的事情。
对于优酷而言，如果所有用优酷的人全部开了会员，那么就没有人在会投放广告了——如果你的广告做的没有那么有趣的话。
所以优酷开设的会员有一个这样的现象，它的会员越多，它的广告效应就越低。如果你的广告都是强制性观看的话，就会带来这样的后果。

另外，我们还要明确一点，跳过广告是为了不跳过广告。
视频网站依靠广告挣钱，如果你想让他们完全杜绝广告，那是不可能的，但视频网站可以协助广告制作者将广告做的有趣。
“自由跳过广告” 这种设置将会为视频网站筛选出最好的广告，而这种由亿万网民组成的筛选团队是完全免费的。
我很坚定一句话：如果你想活下去，就把权利交给人民。

当然，这种自由跳过是有条件的。你除了 “直接跳过” 这一个选项，你还需要履行你筛选人的义务。视频网站将电视电影免费提供给你，那么你负责给它筛选广告。
这种筛选当然是有规则的，我曾经思考的很详细，但筛选细节与这个问题无关，所以不准备写出来。

按照既定的规则进行下去，视频网站上将会出现更多的有趣广告，广告制作者会在协助之下制作出更优秀的广告，广告投放企业也会因为优秀的广告得到真正的收益。
同时，视频网站的观看者们，也会因为这一条小设置，成为受益者。

难道，这不是一条多赢之路么？

——
有人会需要这种想法的。

删除……

知乎用户 益普索 Ipsos​ 发表

题主问，YouTube 的视频广告可以跳过，是否会对广告商造成负面影响？

我们要先来了解广告商为什么要投广告？——当然是为了提高自己的声量，提高巩固在消费这种的良好印象，进而促进购买。

我们先设想以下两个场景：

小剧场一：

小益和索索吃饱晚饭决定补一下最近很火的「春风十里不如你」，增进下感情，于是打开了某视频网站的独家播放。满怀期待的小益和索索打开了视频，小手直指右上角的小喇叭关掉了声音，看了看 115 秒钟的广告倒计时没决定去个厕所，切块西瓜，摆好姿势，等待开演。

花重金买下的广告位，被华丽丽的忽略了。金主爸爸表示很悲伤。

小剧场二：

第二天，小益和索索吃完晚饭，决定继续看一看「春风十里不如你」，无奈广告之间太长，于是他们毫不犹豫的买了正在打折促销的会员，一顿外卖的钱，屏蔽了一个月的广告。

花重金买下的广告位，被直接跳过了。金主爸爸表示很绝望。

如果广告商花了大价钱买了热门广告位，最后观众没看到，或者没印象，这对广告商才是最大的损失。所以衡量广告价值的不仅仅是曝光量，还有传播效果。Youtue 也将在 1~2 年用 5 秒可跳过的广告模式全面取代所有强制观看的广告。

对于用户，有自主选择权之后，可以跳过乏味无聊的广告，提高用户体验，用户忠诚度更高；

对广告主来说，可以根据后台测算的数据，判断每支广告是否被跳过，观众看了多长时间，以此作为标准来评定广告的效果，提高投资性价比。

其实，YouTube 做这样的设置的背后其实经过了大量的调研。Google 和益普索 Ipsos 合作，通过大数据分析了 YouTube 上覆盖 11 个行业，16 个国家的 6300 支 TrueView 广告（5 秒可跳过的广告）。得出的一些结果很有意思。

如果用户可以自主决定跳过广告与否，观看时长一定程度上是可以体现广告效果的。插播广告的前五秒真可谓生死时速，是否能在最短时间内抓住观众的眼球就取决于这五秒。从大数据的角度分析，很多品牌的广告在五秒过后就被跳过了，但吸引人的广告有一些共性。

长得像广告，然后就没有然后了……

在一个软广满天飞的时代，做硬广实在有些不明智。如果你想让观众跳过你的广告，请在前五秒把你的品牌 logo 亮出来。

**广告主：**请把我们的品牌 logo 放的越早越好，越明显越好。这样在他们关掉广告之前能提高曝光度。

而真实情况是…… 观众真的跑了。通过研究，我们发现，品牌 logo 贴片式提早曝光，曝光度提高了，但回忆与品牌互动却成反比，品牌给观众留下的不一定是好印象。中国是没有五秒跳过按钮的，要么买会员，要么就要等。不能跳过的观众，选择了做其他的事情，来消磨广告时间。

硬广不受欢迎，嵌入式 logo 却是一个好的选择。观众的关注点集中在产品上，他们不太关注产品之外的品牌和广告露出。所以无论品牌的目标是观看收视率、品牌知名度还是广告回忆，尽量尝试在产品上展示 logo。而且对于影响力强的品牌，嵌入式植入也能够极大提高观众的兴趣，这些品牌要不吝于在观众前刷脸。

广告故事必须与品牌高度相关

优质的广告利用故事阐述了品牌内涵。在故事中创造令人信服的内容，引起观众的共情是宣传品牌的有效方式。如果品牌与故事的整合度不高，或者观众觉得无关紧要，那么他们会有更大的倾向，选择 “逃跑”。

可口可乐的公益广告是典型的品牌内涵贯穿广告故事。其中有个广告故事讲述了可口可乐在非洲建设电话亭，务工的人可以在喝完可口可乐后收集瓶盖，用于在专用电话亭给家里人打电话。广告的主题是 “hello happiness”（你好幸福）。通过这个广告故事，可口可乐对外输出的是一种可乐与幸福的关系。

可口可乐是一个具有很强影响力的品牌，而整个广告故事完整地阐述了品牌价值，并且嵌入式植入 logo 也给人深刻印象。与品牌内涵高度相关的广告故事，能够引起观众的情感共鸣，加强广告的宣传效果。如果品牌与广告故事匹配度不高，广告语气、音乐和基调可以弥补这方面的不足。

幽默的基调和音乐让人印象更深刻

语气和基调会影响人们是否想跳过这个广告。想一下你最近看到和喜爱的广告。你笑了吗? 在开始的五秒内抓住观众的注意力，从设定正确的基调开始。

在研究中，我们把这些广告分成了十类风格和基调，包括”幽默 “、” 情感“和“平静“等等。在传播过程中，主要按照两个指标衡量：一是品牌指标的提升；二是观看时长。结果发现，幽默的广告更受人青睐。在看过之后，观众对广告记忆更深刻，品牌知名度也会有更大提升。

即使有些不太擅长搞笑，也会加入一些好玩的元素，让严肃的品牌看上去活泼一些，反差萌也会更容易收揽人心。如果不适合幽默的品牌，可以考虑在前五秒钟内用 “悬疑” 或“情绪化”的语调。在研究中，我们发现这些类型的广告也让人印象深刻。

而从音乐风格上来看，幽默的风格又躺赢了。在前五秒中，人们更倾向于跳过那些有镇静、放松或以动作为导向的音乐的广告。而比较幽默的音乐，能够让观众更好的记住。但令人惊讶的是，当涉及到品牌意识时，在前五秒钟播放任何音乐都可能产生负面影响。也许人们对没有音乐的广告节奏的变化很感兴趣，或者他们不会马上就把没有音乐的视频当成广告。混合结果还有待进一步研究。

无论是在曝光量高的视频中插播广告，还是打造高曝光视频中的植入广告，本质上并没有脱离一味提高曝光率而不考虑品牌与广告故事一致性的模式。想要保证视频插播广告的传播效果，可以从硬广到软广转化，提高广告故事与品牌的契合度，以及幽默的音乐和合适的基调入手。

知乎用户 TopDigital​ 发表

我先补充几个细节：

• 1 YouTube 上的片头广告的时长并不统一，有几十秒的，也有几分钟的。广告的具体时长会显示在画面中。
• 2 广告不能立即跳过，必须看足 5 秒。
• 3 也有不能跳过的片头，一般在视频播放过程中插播，有时也会在片头，时长为 15 秒。
• 4 并不是所有视频都有片头广告的。（因为 YouTuber 需要达到一定影响力才能插广告）
• 5 YouTube 是一个用户生产内容的平台，类似于国内的 bilibili，和爱奇艺、优酷一类的视频网站不同。

我并不是很赞同许多答主提到的 “帮助广告商获得 5 秒的高度关注” 这个观点，我这么说不是想否定这个事实，而是说我并不认为这是它相较于 “不可跳过的广告” 的优势所在，因为虽然我并不会认真看完国内视频网站的巨长片头广告，但在即将进入正片的时候，我也会紧盯屏幕，也会有几秒的高度关注，这也是为什么第一个和最后一个广告的投放费用要高于中间的广告。

而且，很多广告都是要到结束才会出现产品标识，只看 5 秒可能都看不出该广告想要推广的是什么产品或品牌，那么获得 5 秒的 “高度关注” 也就变得没有意义了。

我们知道，国内视频网站的广告特点对广告商有着一些明显的负面影响：

• 1. 每个用户看到的广告都是一样的，而非有针对性地投放给目标用户，广告商不能把钱用在刀刃上，这不仅徒增了费用，还降低了传播效率。
• 2. 片头广告时间过长，很多人会在这段时间去干自己的事，所以中段的广告大多是被浪费掉的。
• 3. 没有反馈机制，广告商不知道该如何改进广告才能让用户更愿意看下去。
• 4. 不管用户喜不喜欢，广告都会放完，因此广告商没有优化广告的意愿，造成宣传效果不理想。
• 5. 可能会让用户感到烦躁，甚至对部分广告产生厌恶感，并进而对产品或品牌产生反感。

而 YouTube 的 “5 秒后可跳过” 的设置，却可以减少上述的负面影响。它将用户从一个被动接受者变为主动选择者，并从他们的行为习惯中获得有价值的信息，填补了广告商与用户之间互动的断层，帮助广告商提升广告传播效果。

首先，可以精准投放给目标用户。

Google 通过对用户行为的数据收集，分析出用户的偏好，从而可以有针对性地投放广告。这一点很多人都提到了。

其次，确保用户在关闭广告前的时间里都在认真观看。

在广告播放 5 秒后，是否继续播放的主导权便到了用户手中，如果用户选择继续观看，那么是要付出时间成本的，但这个时间成本的付出并不是必需的。所以在用户继续观看广告的过程中，会不断衡量广告的价值，来判断自己付出的时间是否值得，从而在必要的时候及时止损。而这样的一个过程，必然需要用户对广告保持高度的关注，并对广告内容进行思考，这样的传播效果是要强于仅仅只是盯着屏幕看一个广告的。

而且，这种情况下，后台收集到的观看时长都是真实有效的，它可以帮助广告商了解目前广告的实际播放情况，以及用户的感兴趣程度，从而进行调整优化，来进一步扩大影响力。

再次，激励广告商提升内容的吸引力。

用户是否跳过、在第几秒跳过，都提供给了广告商一个评估广告内容的重要指标。对于广告商来说，他们自然是希望用户能被认真完整地看完整个广告，所以这种反馈能激励广告商加强内容的吸引力。

不过，有吸引力≠优质。

吸引用户的方式是多种多样的，可以是有趣，可以是有创意，可以是精致的画面，但也可以是强烈的感官刺激。所以 YouTube 上的广告良莠不齐，并不像部分答主所吹捧的那么好。比如下面这个，对于见惯了优质广告的美利坚人民，这样的广告就显得非常有吸引力。。。

[为什么我最近在 YouTube 上看到了很 low 的广告？ | 极客公园​www.geekpark.net/news/218207

](https://link.zhihu.com/?target=http%3A//www.geekpark.net/news/218207)

然而，也有广告商并不 care 整体内容的吸引力，而是致力于把更多的信息压缩在那 5 秒里。

最后，费用问题。

我觉得这也是题主最困惑的问题了吧。虽然基于上述优点，愿意继续播放广告的用户不在少数，但万一真的没人看呢？我付了钱的，难道连把广告播完这个最基础的要求都保障不了吗？

这其实也是我之前的一个困惑，但这是因为我们都把 “先付钱，后播放” 当作了前提，才会觉得不合理。但事实上，并非如此。

**如果你的广告被跳过了，那么 YouTube 并不会收你的钱，**只有你的广告播放到了 30 秒或播放完成（广告长度小于 30 秒）你才需要付费，因此 YouTube 把这种广告命名为 “Tureview 广告 “，即你只需要为真实观看付费。

这段引用部分来自我点赞过的一个高赞答案。**可以说，这样的收费模式帮助广告商减去了许多无效开支，在我看来，这也是广告商愿意接受 “5 秒后可跳过” 的最重要原因。**毕竟，即使不可跳过的广告拥有完整播放权，但用户也有 “不看权”，这种情况并不比被直接跳过更好，而且广告商依然要为这次无效播放买单，所以对广告商来说，可能还是会更青睐 YouTube 的收费模式吧。

但这种模式也在一定程度上滋长了部分广告商不负责任的态度。

另外，YouTube 上的广告有多种形式，除了片头广告，还有不可跳过的中插广告、网页图片广告和弹窗广告。广告商可以根据自己的需求和定位来选择最合适的呈现形式。

知乎用户 vieplivee 发表

我在 video marketing 里做过一小段时间，因此考了个 youtube certification 第一层。在这个话题上或许有少许发言权，暂且分享一二。

我认为 YouTube 这个 5（？）秒跳过的机制跟 Google 一贯的 Adwords 的中心思想是很吻合的，也就是，在广告商、用户、和 Google/YouTube 之间找到一种微妙（也就是精致计算出来）的平衡。首先，Google/YouTube 想要获取广告费用，但是这些广告应该尽可能让用户满意，于是用了著名的 Quality Score 系统，给广告打分，结果是，如果你的广告 QS 不够，那么出很高的钱去 bid 也不见得有什么好的结果。（具体请见 Adwords 教程）。然后，那些证明了自己有出色 QS 的广告能用极少的付出（广告费）获得极大的回报（提高 impressions 量，获得更好的 target 效应，等等）。

这首先是一个初级筛选机制，让一些非常庸劣的广告立刻窃步了，因为他们不能获得任何好处。

然后，这造成了一种竞争机制，让广告商致力于提高自己广告的质量——让人想要看下去，让人想要点击下去，等等。

最后，YouTube 的广告收费是基于 view 的，也就是说，即使你的广告 5 秒后没被跳过，如果用户没有看满 30 秒的话，那也是不收费的。（如果是低于 30 秒长度的广告，则以看完为准）。这也就是 YouTube 广告所谓 TrueView 的名称起源。这个机制极大化地保障了广告商的利益，也就是说：你付钱只给了那些真正看到了你广告实体的部分。而对于那些对你的广告绝对不会感兴趣的用户（也就是 5 秒内会跳过的用户），你的广告也不至于对用户体验（=》YouTube 的关注点）产生太大的负面作用。

值得重复的是，YouTube 的收费标准基本上（历史上，YouTube 曾经实验过不能跳过广告的方式，可想而知的是更贵，可是结果也并不好，于是默默地淡出了舞台。整体而言，这是一个市场自我调节的过程，也许可以说是有可能做到所有人——用户、广告商、广告平台方——都满意的唯一方式）是 CPV - cost per view 而不是 CPM - cost per milli。 所以广告商对于那些跳过的广告是不会付费的。

以上，这个机制是为了保障 YouTube , 用户，以及广告商的三方利益。

知乎用户 红魔剑心 发表

正好最近在学习 google 视频广告的投放，我贴一点东西便于大家理解 google/youtube 和国内做法的不同
-—————————————-

TrueView 视频广告格式共有四种：

1. TrueView 插播广告 - 插播广告就像电视广告一样，可以在 YouTube 合作伙伴提供的其他视频的片头或片中播放。观众在观看您的视频 5 秒钟后可选择继续观看或者跳过。用户观看视频超过 30 秒或看完视频（以较短者为准）时，您才需要付费。

2. TrueView 可选广告 - 可选广告在长度至少达到 10 分钟的 YouTube 合作伙伴视频之前播放。观众可以选择观看三个广告之一，或者在视频播放过程中观看常规商业广告。只有当观众选择观看您的视频时，您才需要付费。

3. TrueView 搜索广告 - 搜索广告展示在搜索结果页中的常规结果上方或右侧。只有当观众选择观看视频广告时，您才需要付费。

4. TrueView 展示广告 - 展示广告展示在其他 YouTube 视频旁边，或者展示在 Google 展示广告网络中与您的目标受众群体相符的网站上。只有当观众选择观看您的视频时，您才需要付费。

我们可以看到加粗的字体，都绝对尊重用户的意愿
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google 对搜索引擎和多媒体营销的看法是相关性至上的，这也是影响用户体验最根本的原因。
如何定义相关性？
-—————————————- 接触您的受众群体

YouTube 和 Google 展示广告网络提供了以下多种覆盖特定受众群体的方式：

• 关键字内容相关广告定位：使用可帮助您将广告与网络内容进行匹配的关键字定位您的广告。与 Google 展示广告网络上的内容相关广告定位类似，并适用于 Google 展示广告网络和 YouTube 搜索网络。
• 受众特征：根据年龄或性别覆盖用户。
• 观看内容（主题）：根据常规网络内容类别吸引相应用户。
• 用户感兴趣的内容（兴趣）：根据更具体的兴趣覆盖用户。
• 再营销：根据观看者以往与您的视频或 YouTube 频道的互动情况，有选择地覆盖这部分观众。如果您已将 YouTube 帐户关联到 AdWords 帐户，我们将自动为您生成个性化的再营销列表。

我在上面 copy 的内容只是展示广告 / 视频广告当中的一部分，除了每次点击付费，当然还有展示广告常用的 cpm，以及每次播放费用。
我个人每周都会去优酷和爱奇艺去追美剧，正剧前的广告有些还是不错，比方说那个 peacebird 和点桶送堡还是能留下印象，那么问题来了，只要看视频，每晚都能看到好多次。。。频次对用户体验也很重要啊。

知乎用户 子楠​ 发表

你没发现最近优酷也在学这个了吗……

楼上的基本说全了，就是为了精准投放。我就不啰嗦了。去看

@lobatt

的，很完善。

一直有个观点，竞争最终会越来越强，产品要长期盈利，肯定是用户体验最好的，如果用户体验不好或者用户体验不错但是目前盈利低，要么就是太蠢没找到一个更有效的模式，要么就是没有远见或者根本就是玩短期投资，就像做人人网那个，人家本来就不是为了长期盈利。

知乎用户 伦 Ellen 发表

优酷的农夫山泉也可以跳过。结果就是我记住了农夫山泉。

知乎用户 Nicociting 发表

X 库 爱 X 艺 X 视 们并不在意广告时间可能造成的流量减少 1 观众人傻时间多 2 友商的广告不比我少
中国观众对于广告时长表现出了惊人的适应能力 优酷从无广告到 15s 到看一半插播广告并没有遭到大量观众的抵制

而在细分市场上 这些依赖长广告的网站已经毫无战斗力了 比如动画 从 X 视爱 X 艺垄断新番 到除了 B 站集体阳痿也就一年时间
我就等着 X 视像它的股票一样 boomshakalakala 了

王 you 师 guan 北定中原日，家祭无忘告乃翁

知乎用户 臧大为 发表

因为油管的广告都是世界上最烂最臭最长的视频广告，不允许跳过根本不会有人用它。

其次，保护了广告商的利益。电视台的强制广告娱乐性强，但是推销价值就一般。油管广告虽然很多很烂，但是不是说烂广告就没人看，对于有需求的用户来说，广告长点烂点不是重要的，重要的有自己需要的信息，油管的跳过广告功能就直接过滤了没有需要的用户，有需求的自然会停下来看广告，没需求的你强制他们看也不会产生销售，所以对广告商来说，这个跳过功能是对他们有利的，他们的广告经费因此最大限度的避免了浪费。所以他们愿意在油管上持续投放广告。

知乎用户 X 乐奇 发表

这是一个良性循环：
1、这样做 有土鳖 的用户体验会比较好
2、如果这个广告收益差 不管是展现还是反馈 都会让投放者自己去思考广告的问题（是受众问题还是广告本身不给力） 从而从本质提升广告效果

所有数据和反馈都是人主动行为下产生，会向良性方向发展

这是一个更适合提升和优化的方式

强制观看的完全降低了思考成本
看似简单强制
可控的最多就到了人群定位，但是人天性是不愿意被强迫的，网站的体验必降
给用户的感觉网站存在的意义就是靠广告盈利（虽然这确实是）寡头垄断倒是无所谓，一但同定位的网站能有了竞争，得用户者得天下。

题主问对广告商的负面影响：1、强弱越发两极化，创意好投放准的会越来越强，懒得做创意不去细分人群的早晚完蛋
2、广告创作成本高
这些都是双刃剑吧

知乎用户 陆孙晔 发表

作为视频媒体的同行，发表一些我们从业者对于 Youtube 跳过广告的一些看法，抛砖引玉互相探讨，
1）Youtube 不是所有广告都能跳过，只有 15 秒以内的可以观看 5 秒以后点击跳过；15 秒以上的广告就没有跳过的按钮，都需要强制看完的；
2）Youtube 很多 20 分钟以上视频都带有中插，而且插的丧心病狂，每次中插 30 秒到 1 分钟，这时候的 “用户体验” 就很难受；
3）跳过广告这个选项要分两面看，对于用户是好事（可直接看视频，可剔除讨厌的广告），对于广告主也可以是好事（看完才结算，预算花到位了，可知道哪些广告好哪些差）；
4）因为 Youtube 流量大，可走 rtb 或 dsp，所以规则他定，客户花钱即可；国内环境则不同，媒体如果要求看 5 秒后跳过，那广告主 99% 都会跳脚，我效果差了你负责，即便是 youku 也不敢这么干，国内毕竟品牌是大头，dsp 占少数尾部流量，所以才会有 75 秒甚至是 90 秒的广告出现在热门内容前；
5）我们可以看 Hulu 的案例，我个人体验下来 Hulu 的广告更加吸引我，虽然不能跳过，虽然片头广告很长（60 秒~ 2 分钟），但广告短篇的质量不论是从创意还是素材与页面的匹配上都比 Youtube 上的广告体验要好很多；这个主要与 Hulu 的定位有联系，长视频为主、播放器 UI、页面布局、广告视频质量（高清，16:9，与播放器对齐无黑边）这些因素都影响着广告的体验；

综上，要改善广告的体验不单单是强调可以跳过这些（难看的）广告，关键点在于提高所有广告视频的质量，如果国内视频媒体也以高标准严要求来针对品牌广告主或是其他客户，我个人觉得完全可以改善目前的视频广告体验及大环境，让 “屠龙宝刀，点击就送！” 这种广告越来越少；

知乎用户 梦羽灵泉 发表

这不就是简单的大数据筛选目标用户吗

知乎等各大站也是这么做的啊

甚至国内还给了你一个 “以后不推送此类” 之类的选择，就是为了筛用户啊

知乎用户 来喜的姐姐 发表

对广告商来说 因为 skippable 和 non skippable 本来就是分开买的 多一个维度选择库存 是好事不是坏事
non skippable 的 CPM 高 用来打核心目标人群 配合低价的 skippable 达到总体的 reach 和 frenquency 目标
当然 non skippable 的 viewablity 会打折扣 可以用第三方监测设置一个 threshold 那 threshold 越高 CPM 也就越高

youtube 广告样式和配套服务是很多样的 除了标准时长的 pre roll（就是前贴片）视频 前一阵还出了 6s bumper 贴片 比 skippable 的 5s 跳转多一秒 但是 CPM 远不如 non skippable 高 官方推荐是买来做 direct response 而不是打品牌 或者配合长视频做 sequencial targeting
netflix 是 bumper ad 用起来比较得心应手的一家 这跟他家产品性质和盈利模式有关 airbnb 去买 bumper 就比较难一点
除了比较常见的贴片广告 youtube 还有 masthead 首页包段 用于砸一些黄金时段 以及配合视频广告的 snippets 和 banner 用来增加 direct response
另外 youtube 自己带的 brand lift study 可以面对目标人群推送问卷 对比人群中看过广告和没看过广告的两组人 在回答 ad recall（对广告是否有影响）、 brand awareness、purhase intend 等等问题时的差异 总结广告的有效性 这对于非在线类广告主没有办法做线上追踪 或者品牌广告不以直接转化为目的 都有很好的效果监测和参考作用

说的太远了
TLDR 可跳转广告对广告主没有坏影响 了解产品性质配合使用就行

知乎用户 乐降 发表

说实话，看了这么多年视频唯一让我记住的两个广告，一个是屠龙宝刀点击就送，这个太密集了。
另一个就是农夫山泉，因为它给了我跳过去的选择

知乎用户 萝魏紫​​ 发表

这个事情上，我咨询了我家 Tiffany，毕竟她一天有 3 个小时看 youtube，是重度使用者。

Tiffany 看 youtube 的时候，有时候会跳过广告，有时候不会，不会跳过的广告她看完，过几天在街上看到就会说，我通常会在 1 到 2 个月内给她买回来。

youtube 的广告有好几种，片子前面有的可以 5 秒跳，片子中间的有的要很久才能跳，不是所有能跳的

知乎用户 三姨君​ 发表

如今爱奇艺正逐渐在向着无广告及纯付费订阅模式的 Netflix 靠拢，在近日举办的 2018 爱奇艺号合作者大会上，爱奇艺高级副总裁耿聃皓更是透露出一个相当重要的消息，截至第三季度末，其营收占比已经发生逆转，会员收入第一次超过广告收入。照此情况发展，未来会员收入将在爱奇艺的营收占比中占据越来越重要的地位。

根据爱奇艺第三季度财报显示，2018 年第三季度其总收入达到 69 亿元，同比增长 48%。其中会员服务收入为 29 亿元，同比增长 78%，而广告收入为 24 亿元，会员收入首次超过广告收入。而造成这种变化的原因，是爱奇艺会员数量的迅速增长。截至 2018 年 9 月底，会员数量达到 8070 万，同比增长 89%，其中付费会员的占比更是超过 98%。

爱奇艺创始人、董事兼首席执行官龚宇也对这季度用户的增长表示认可，“我们在第三季度继续实现了稳健的业绩增长，一系列强劲的用户指标进一步证明了我们在行业内的领先地位，优质内容的持续推出驱动了会员数量和会员服务营收的强劲增长。”

然而就在爱奇艺朝着内容付费的模式不断前行的同时，一向坚守付费会员制的 Netflix，却开始尝试在平台内投放商业广告。目前这一功能还在测试阶段，并给予用户可以随时选择跳过视频广告的权利，但如果正式开始投放，不知道观众手中的遥控器还能否有这一功能。

除了 Netflix，甚至 YouTube 也决定对原创影视作出重大调整，从会员制转为免费播放，将广告逐步转化为主要的盈利模式。根据 YouTube 公布的计划显示，从明年开始，其会将原创业务转型为广告创收模式，而在放弃会员模式之后，YouTube 上的所有的原创影视内容将免费对所有网民开放，到 2020 年，所有投资制作的电影电视剧都将免费开放。

促使 Netflix 和 YouTube 变化的重要原因，是这两家以美国为最大市场的视频平台已经触及行业天花板。根据 Netflix 第二季度财报显示，该平台已经拥有 5740 万美国流媒体订阅户，考虑到家庭单位和美国人口数量，这个数字已经到达瓶颈，而 Netflix 的海外用户增长速度迟缓，因此为了不让单一收入来源变成发展的桎梏，Netflix 终于还是选择向广告商低头。

不过 Netflix 的广告试点刚刚开始，就遭到了美国用户的强烈抗议，据调研机构 Hub Entertainment Research 发现，如果 Netflix 正式加入广告，有 23% 的用户表示他们肯定或可能会放弃这项服务，37% 的人犹豫未定，只有 41% 的人表示他们依然会留下。由此看来，虽然纯靠用户这条道路不好走，但是对于 Netflix 和 YouTube 来说，广告路线也不会是那么顺畅的。

知乎用户 梁逍​ 发表

Youtube 的广告被跳过了的话不收费。而且会给你数据，多少用户看完了，多少用户跳过了。用户都在第几秒的时候跳过，又在第几秒的时候点击了你的广告。
这对于广告商优化自身广告是极好的数据，同时也划算，要是被跳了一方面自己反思为啥被跳，一方面 youtube 也不收钱。我觉得是很正面的。

知乎用户 Travis L 发表

你把 adblock 禁用了试试

知乎用户 氧乐多 发表

会被跳过的广告即使不能跳过也不会被观看，跳过的系统可以让计价系统更加客观有效，变相降低了投放成本，可以吸引更多客户来投放广告
以上内容纯属猜测，如有雷同我真是屌

知乎用户 暮雪 发表

广告商肯定是不愿意看到所有人都跳过广告的

题主问大多数人都选择跳过怎么办？
现实给出的答案是这个点不成立，YouTube 利用大数据，为每一位用户的广告都是针对投放，只投放用户可能感兴趣的。如果广告的质量有很高，自然不会跳过。
举例: 不知道题主打不打游戏 / 看不看电影，相信有不少同学会把游戏 / 电影的预告片反复看好几遍，游戏 / 电影预告也是广告，为什么人门会等 120 秒的广告去反复看？因为喜欢游戏 / 电影，预告片又十分精彩！

题主问有何负面影响，我的回答是: 没有任何负面影响，有的只是积极影响，是对广告投放商、用户、视频制作者三方面的积极影响，这三者组成了一个良性的循环。

经常在 YouTube 闲逛的人都能感觉的到，YouTube 的广告质量不知道要比国内视频网站高到哪里去了。国内那种一刀 999（一张图放 60 秒）、我是 ***，我为 *** 代言的广告我在 YouTube 真的没见过，这一点从 B 站的广告分区就可以体验一下。那么为什么他们的广告也可以这么好看呢？首先，每一个视频只会被匹配一个广告，这样广告的总体时间也不会很长，如果不好看，不能在 5 秒内抓住用户的心理，不能使用户对广告内容产生渴望，那么广告就会被跳过。花钱买来的广告位就没有任何意义。相反，如果一个广告做的格外精彩，用户就会选择看完它，毕竟一个视频只有一个广告，就算看完也不长。这样一来商家更具自己带带的广告被跳过 / 看完的大数据，轻而易举的就可以掌握用户的喜好，从而做出更好的产品与广告。

其次来说说对用户的好处，这一点其实就显而易见了，短小精悍的广告抓住了用户的心，让用户享受视频的同时还得到了自己感兴趣的信息。

最后说视频博主得到的好处，三个字：有钱赚！

博主投放视频一开始是个人兴趣，当然也有纯粹为了挣钱的，不论如何，他们制作的视频受到了用户的喜爱，播放量不断上涨，片头播放的广告次数也就也越来越多，YouTube 给他们的分红也就越来越多，自己做的视频赚到钱了，就可以负担自己的视频制作成本，甚至可以买更好的器材，有更好的团队和工作室。自然视频的质量就越来越好，看的人越来越多。。。要是像某字母第二位网站一样没有广告没有钱给 UP 主，质量自然就提升的慢。毕竟大家都要生活，付出了就得要回报，没有回报的付出不是谁都能坚持的。

最后总结：YouTube 的盈利巨大是因为它抓住了服务用户才能得到用户喜爱，才能赚到用用户眼球才能赚到广告投资这个点。用户喜爱 YouTube，就很难有第二个竞争者的成功，YouTube 是纯自媒体平台，不像优酷奇艺土豆，其实上面根本不放电视剧和电影，这样就保护了博主的视频收入，用户越来越多，广告就有人看，广告商就会做出越来越好的广告，同时博主就赚得越来越多，视频的质量就越来越好，视频质量好了看的人就越来越多，用户就越来越活跃。。。从而，YouTube 自己就赚得越来越多。

完美！

知乎用户 赤羽白鸦​ 发表

拔最多的鹅毛，听最少的鹅叫的艺术。

第一两个让你跳过，然后十几秒广告就不许跳了。

再适时左下弹窗建议订会员。

知乎用户 卓怡 发表

1 有效关注 当用户选择跳过的时候，就同时选择了对广告的注意。因为看到不等于注意，可以 30 秒漫不经心的看也可以 10 秒钟的注视然后关闭。就像农夫山泉的广告一样，除了让用户觉得友好，也获得了更多的关注。

2 认知偏差 举个栗子吧，一个喜欢你的人死缠烂打的追你非要和你在一起，即使对方本身很优秀，你会觉得他很优秀吗？不会的，你给他的评价顶多也只有他本人客观评价的一半；如果对方情商比较高，一会靠近一会保持距离，你会怎么觉得？这个人要好好珍惜！这样你即会觉得他对你的好是值得珍惜的也会想如何在他远离时和他靠近。所以一个广告你非要用户看他就会有逆反心理，一旦他不是死缠烂打的非粘着你，你就会觉得没那么讨厌了，对产品本身的评价就高了

知乎用户 好是懿德 发表

农夫山泉的片头广告可以跳过，我记住了这个广告，同时对这个品牌有了极大好感。我甚至会因为这个可以跳过的举动，而特意看完农夫山泉的广告。

其余的广告我没记住，播放广告的时候我就干点别的，反正就是不看广告。

知乎用户 Rachel 魔都房东 发表

最近我看到卫夕老师的一篇文章，很有意思，讲的是 “广告投放策略” 的话题。
我们平时享受互联网服务，看文章、看视频，往往要顺带看个广告，很讨厌，但是我们心里也知道，无可厚非，毕竟网站也是商业机构，他们要靠广告赚钱的嘛。
但是话又说回来，网站和网站也不一样，有些互联网站，看起来就很厚道。比如谷歌旗下的 YouTube 的视频网站，他的广告开头有个 5 秒倒计时，5 秒以后，你点击跳过按钮，广告立马消失。对，你可以选择不看广告。诶，这用户体验很棒，很多人都说，YouTube 这真是业界良心啊。
可是，问题来了，平台为了用户体验，牺牲一点利益，这也说得过去。但广告商不是冤大头，他们可是花了真金白银的，他投了广告，还不强制你看，你还能跳过去，他图啥呢？
文章里说，答案很简单：为了多赚钱。
很反直觉吧？怎么做到的呢？靠的正是一整套高级的控制策略。
先说开头的 5 秒倒计时。
为啥是 5 秒钟？注意，这可是一个非常精妙的 “控制感” 设计。
毕竟只有 5 秒，很短，所以你不会去喝水、上厕所、或者干点别的，你大概率会盯着屏幕看，甚至会提前把鼠标放在跳过按钮上。你看，因为你想跳过，所以你必然盯着看。结果是他控制了你 5 秒的注意力。
你说，我就不盯着看行不行？可能不行。因为人有一种基本的心理需求，叫控制感。你想想，下载东西的时候，你有没有盯着进度条一直看，直到下载完成？或者，更新系统的时候，你有没有盯着跳动的百分数一直看，直到 100%？这不是强迫症，是倒计时给了你明确的预期，你觉得一切尽在掌握，所以，盯着的时候，会有控制感，一旦看完，你还会有成就感和满足感。
人得到的控制感越多，安全感就越强，做事儿的积极性也就越高。当你知道控制权在自己手上，你对广告就不会有逆反心理，对广告就不那么抵触，也就更有可能被吸引着看下去。它给你制造了一个积极的心理启动。
你可能说，好吧，就算我看了 5 秒，广告商能得到啥？
广告商得到了极高的广告到达率。
什么叫到达率？是一条广告播了以后，究竟有多少人真的看了。所有广告商都很看重这个指标。广告商也不傻，他也知道一场足球比赛，中场休息的时候，你一定去上厕所、开啤酒、叫烤串儿。中场休息那段广告，只有第一个进入的广告才更有可能被人看到，所以，第一个广告位是最贵的，换句话说，广告商花的钱，很大一部分都是在买 “到达率”。到达率很重要，可怎么控制到达率一直是个难题，美国广告业有一句著名的话：“我在广告上的投资有一半是被浪费了的，但问题是我不知道是哪一半。”
YouTube 竟然就靠一个小小的按钮，解决了这个难题，起码，他完美地控制了广告前 5 秒的到达率。
你看，把控制权交给你，你反而被他控制了。
你接着又问了，就算广告商控制了我 5 秒的注意力，但我还是跳过了啊，后面的我没有看啊。广告商的钱还不是浪费了？
文章说，放心，广告商的钱一点都没浪费，全都花在刀刃上了。
你不是跳过了吗？对不起，跳过的这部分人，广告商是不会为你花钱的。YouTube 制定了一种特殊的付费模式，简单说就是，广告商只需要为真实观看的用户付费，怎么才算真实观看？只要广告播到了 30 秒或播放完成了，才算真实观看。你想，这部分人，他明明五秒钟时有权力跳过，却还是坚持看了 30 秒或者看完了，说明啥？说明他对产品很感兴趣啊，这不就是广告商要找的潜在用户吗？
所以，这种付费模式，实际上是把传统的为 “广告付费”——也就是播了，就得付钱。转变成了为 “广告效果付费”——也就是播了，有效果了，客户找到了，才付钱。这好比说，你去玩抓娃娃机，抓到了给钱，抓不到不给钱。是不是很爽？
没错，你已经听出来了，靠着这个按钮，广告商又完成了一次高效的 “成本控制”。
广告商的成本是控制了，YouTube 网站不是吃亏了吗？不吃亏。YouTube 获得的是更大的优势。
这就牵涉到广告行业的一个有趣逻辑了。
你想，如果你是广告主，你投的广告，效果并不确定。那你投的时候，会很犹豫，媒体的广告价格也就卖不上去。但是如果你投的广告，效果非常确定，你会怎么做？你会把赚到所有的钱全部投到广告上去。这笔账很好算啊。如果你投 100 块的广告，确定性地能赚 10 块钱，你会投。能赚 1 块呢？你也会投。因为确定嘛，1 块钱也是钱啊。如果不赔不赚呢？你也会投，因为你毕竟拿到了一些新用户，新用户会给你带来未来的价值啊，所以即使不赚钱你也会投，只要不赔就行。
那我们跳出来一想，广告效果越确定，广告主就越倾向于把所有赚到的利润都投向广告，久而久之，企业、广告主就成了给媒体打工的了，所有赚到的钱都归媒体。这是人类价值链的一个规律。那个环节创造的价值越大，价值越稳定，在价值链的利益分配中，就拿到最大头。
YouTube 让你可以选择跳过广告不看，还有更深一层的考虑。这一回，他们是要控制的是你的行为和选择。
广告商最想花力气去吸引的，不是那些对他一点都不感兴趣的人，比如 5 秒就跳过的人，他最关注的是那些看了广告，但没有看完，没有点击的人或者点击了，没有购买的人。这些人有什么特点？他们对这个产品好像有点兴趣，但最后在下单之前又放弃了，这才是最有可能转化成潜在用户的人啊。只有监控到这部分人的真实行为和想法，广告商才能对症下药，找到优化和提升的方向。
怎么监控呢? 靠的还是交到你手上的那个 “5 秒钟跳过按钮”。
因为权力交给你了，所以，你的每一个行为，就代表着你的真实想法。你是在第 7 秒跳过还是在第 23 秒跳过，都精确反映了广告的吸引力程度。广告商通过收集这些行为数据，然后有侧重、有方向地去优化广告，也许，下一次就能吸引着你看完。而传统的广告商完全做不到这一点，他们只能看到一个数据，就是点击率结果，但是，大部分广告点击率都不超过 2% ，剩下 98% 的用户是怎么抛弃他的？在什么时候抛弃他的？对广告是什么态度？广告商一无所知。
好啦，你明白了，这一波操作，本质上都是在反向控制你的行为和选择。所以，YouTube 不是给了你一个权力，而是获得一个跟你互动的机会。增加一个跳过按钮，你就变成了他免费的广告质量测评师，甚至是广告推荐人。
好的，结论来了：
表面上，YouTube 给用户创造了更好的产品体验。
事实是，YouTube 和广告商更好地控制了用户行为，实现了双赢，而用户感受到的 “爽”，只是一个附带的结果而已。
最后分享一下我看完这篇文章的两点感受：
第一，所有看上去违背商业本质的现象，可能都是个假象。我们需要深思背后的逻辑。
第二，更高级的控制，不是做绝对的权力主，而是要让渡一部分控制权出去，给对方一个跟你互动和反馈的机会。
好，这个话题就聊到这里。感谢卫夕老师的这篇文章，如果你有兴趣看原文，可以去微信公众号《卫夕指北》。罗辑思维，明天见。
参考文章：
卫夕，《细思极恐的 YouTube 跳过广告》，见于微信公号 “卫夕指北”。

转载自罗辑思维

第 626 期 | 什么才是高级的控制？

知乎用户 import 潘多拉 发表

5 秒后关闭广告，而这个时候，你已经看了 5 秒广告了，并且还不讨厌它，甚至还挺感激平台，很神奇吧？

知乎用户 Tony Dynn​ 发表

Youtube 的视频广告其实更高明。

第一个，它是通过了这种方式，来在广告行业里形成一个高效的准则，那就是用 5 秒的关键信息，筛选用户群体。比如说，我最近正准备买房，那么 youtube 给我推一个广告，前 5 秒的内容是：“我们在 XX 买房啦！” 那我肯定会继续看下去，因为这对于我而言，我感兴趣，那么不感兴趣的观众我也不得罪，5 秒后跳过就可以了。但是这带来了一个什么很可怕的东西大家有没有想过？这个可怕的东西就是：不管我想不想看这个广告，我都得看前 5 秒（因为你可能还要点跳过啊！！！），于是这 5 秒的画面，你可以深刻的记住，当你以后有类似需求，打开电脑，看到谷歌的标志，你第一个想到的是什么？是那 5 秒的画面。这就是谷歌规范广告市场的高效化，同时做到波及更多的人。我不会在那 5 秒内刷手机干别的，我会看完，要么按跳过，要么按下去，但是那 5 秒是真真切切所有人都在看的 5 秒。至于 120 秒的广告的视频，我干嘛不洗个头回来再看这广告？不高明呀不高明。

知乎用户 农夫山泉有点咸 发表

除了精准投放外，youtube 上广告的质量大多是非常高的，让我明明可以跳过也愿意把它看完。

比如电影 Thinning 的宣传片，看了好几遍也不厌烦（但还是没时间看全片，(/ω＼) ）。还比如 http://wix.com 那句”You need a website” 和后面的功能展示。

记得小时候看电视。有个小威廉姆斯的广告，不记得关于什么产品了，全程只露出脖子以下的部分（不准想歪..），不断地变换手中拿的东西（好像是卷轴还是什么）。到了最后才说，“我是小威廉姆斯..”。在这广告之后，马上跳出一个洗衣粉的广告，列一堆优点，最后粗暴地喊一句 slogan。当时我就评论道，第一个广告还是做得用心，想让人继续看下去，第二个广告简直想让人换台。

尤其是，电视广告和 youtube 不同，youtube 的大多可以跳，这就迫使广告商必须做出好广告。

最后，优酷和爱奇艺的广告就显得精准度比较渣，尤其是游戏的广告，而我不玩游戏.. 如果是画质好倒也可以忍了，但诸如 “一刀 999 级”、刀插猪屁股里可以加血的这种游戏，也好意思拿出来打广告？几个卡通女性衣着暴露在屏幕上搔首弄姿求我救她，也好意思打广告？尤其后者，看得我尴尬得要命，祈祷女生们看到这样的广告后不要因此就把所有男生想得太猥琐。

广告商啊，还是要提高一下自己的姿势水平。我为你们捉急啊。

写到最后发现偏题了 (ｰ ｰ;)

知乎用户 匿名用户 发表

人在法国，平时 youtube 看剧，半数以上的短广告，我都不会跳过，为什么？

因为广告有内容，有质量，大部分的音乐，我都觉得很好听。大部分广告，都很创新。

如果国内爱奇艺，优酷能做到这样的广告质量？

我还会跳过？？？？

知乎用户 上善若水 发表

靠，Youtube 广告虽然可以跳过，但是他可以不断的在节目中插播啊！非！常！恶！心！

简直是当年的在广告中插播电视剧，看的正爽呢蹦出来一个，印象不要太深刻！相反国内那种，开头一大堆，正好上个厕所，等过去就畅通无阻的，才不好收钱好吧！

而且美国早就很多人抗议过，直接说 Youtube 这么干是非常烦人的，然而人家并不想改

知乎用户 Ariel Erven 发表

然而我觉得 YouTube 大多数广告我都不愿意跳过，即使有几分钟，但是很有趣的广告

知乎用户 Jinghan Wang​ 发表

Youtube 上的很多广告不看完根本不知道是什么的广告，于是好奇心比较重的人自然会看的差不多。Youku 上的广告基本都是 2 秒以内知道要说啥，而且中国广告质量实在是…… 所以能跳都跳……
另外，个人感觉 Youtube 上的广告投放是有方向的，比如看网页设计相关视频的话，广告就是相关的内容。Youku 貌似都是开封菜，必胜客之流……

知乎用户 苏昕 发表

知乎精神难波玩，先问是不是，再问为什么；
如果你真是一个 YouTube 的深度用户，
你一定至少经历过以下情况中的一种：
1，兴冲冲地打开一个视频，结果是某能量饮料 / 神奇贴贴 / 山寨酒 / 快餐店的不可跳过广告，
这叫尊重体验？
2，兴冲冲地打开一个视频，结果突然出现一张鬼脸，然后就是一个跟你历史浏览没有一毛钱关系的惊悚 / 恐怖片，半夜看视频惊吓效果更佳，
这叫定向投放？
3，兴冲冲地打开一个视频，结果一开始什么都没发生，然而定睛一看进度条，已经被黄色短条分割的惨不忍睹，隔十来分钟就是一个广告，有的时候还特么是完全相同的广告，尤其是在看抒情内容影片的时候，正引人入胜之处，忽然跳出来一群大洋马开趴体的画面……
这叫方便用户？

还有，对于 “第三方补偿” 的概念，我不知道具体怎么搞，但是至少反馈回路的存在是必须的吧，
结果全特么是强制的，此山是我开此树是我栽，
到哪反馈去啊……
乖乖忍着吧……

和优酷土豆乐视酷六比？
此之谓五十步笑百步也。

最后说一句，adblock 才是真正的良心货，chrome 插件赛高。

知乎用户 正逍遥 0716 发表

我倒是觉得这对广告商正面影响更大：

我只给你投放的机会，但能不能吸引用户得看你自己怎么做。

这使得：拿钱砸的垃圾广告不可行，因为用户可以跳过。从而使得广告商会更多的考虑投放成本与广告质量的关系，有利于降低恶意竞争，维持秩序，并给真正需要投放广告的、认真制作广告的广告商更多的机会。

知乎用户 程墨 Morgan​​ 发表

我觉得对广告商正面影响大过负面影响，如果非要说有负面影响，就是重创了广告商里又懒又矬的成员，逼迫广告商提供新颖有料的广告。

广告界都知道，一半的广告费用是浪费的，但也不能直接削减一半费用，因为不知道哪一半是浪费的。Youtube 这个跳过广告的功能，让用户直接给了一个反馈，广告商从而知道哪些广告被跳过被忽略，就知道如何改进了，这等对广告商大大有利的事情，真是鼓掌都来不及。

那么谁不鼓掌？当然是又懒又矬的人了，觉得拍广告就是了，播放广告就是了，花了钱就给我放，我不要什么反馈不要什么分析结果。

什么人出什么结果。

据说，在 youtube 上如果用户没有点 Skip Ad，看完了整个广告，那这一次展示广告费是很贵的，因为这表示这个广告真的吸引了用户。当然，这种吸引也是有时间范围的，wix 一开始请约翰马科维奇做的广告，我每次都看完，因为这老家伙的魅力，但看得多了，知道是卖 wix，也就点 Skip 了，然后他们换了个女明星来做广告，我又看事件长了一点，但她对 wix 的形象代言比约翰马科维奇还莫名其妙，所以后来都是 Skip 了。

这些都是用户选择做的反馈啊，很有价值的，如果只是呆板地全部放完不让 skip，广告商怎么有机会知道。

知乎用户 天下大势 发表

为了等那个 5 秒取消按钮我不经意间看了很多广告，如果是优酷我就直接切走了，感觉这才是 youtube 鸡贼的地方，反正 5 秒钟你也干不了别的，遇到感兴趣的还会继续看下去。

知乎用户 Kaiser Li 发表

以用户的选择作为排除差劲广告的标准，这是合情合理的。
可能国人从小被强迫看广告，洗脑，已经习惯了接纳自己讨厌的东西。
自由市场充分竞争，优胜劣汰，这是多么简单的道理。

知乎用户 光与火花​ 发表

高票回答的很好了，我来补充一点我自己的观点。

我去年拍的一个关于麦当劳叔叔之家的公益广告，大概一分钟，就在 youtube 上投放了。

我觉得就是这种可以让观众跳过的广告模式，让我们这种需要剧情，需要时长的广告有了广泛传播的渠道。

对于公益广告来说，一个完整，感人至深的故事，绝对比一群人站在白幕前说 “请支持 XXX” 有力量多了，最经典被反复拿来说的就是泰国各种催泪广告。

所以 youtube 这种模式不仅能吸引到商业广告，还有公益，还有某些不需要 sell 东西但是需要做公关的企业（比如石油企业，比如银行），甚至包括电影，电视预告都可以通过这个模式投放。

商业广告肯定还是占大头了。我这算是作为用户和投放者的一个比较个人的体验吧，不一定准确。

知乎用户 小小羊 发表

简洁有力不费神中心突出观点明确大众脸代入感强不过分追求明星效应直插人心植入少的广告造成不了心里负担，甚至是调节剂

知乎用户 方小小 发表

1. 广告可以跳过能有效的加深用户的体验。如果广告有趣并且有针对性，那么观众会饶有兴趣的看完并欣赏广告，从广告中获取乐趣或得到需要的信息，这样对广告商家、视频网站、观众都是有益的，从而能到广告产生效益的最大化！
2. 广告可以跳过能倒逼广告商提高广告的质量。试想如果广告做到又粗又俗，采用野蛮的重复播放，不顾观看者的感受只想一味强调自己产品的名字和效果，这种类型的广告一定会被观众直接屏蔽掉，广告起不到应有的效果从而迫使广告商在广告的制作方面加强投入，因为只有高质量的广告才能起到广告的作用，粗制滥造的广告只会浪费成本和精力。
3. 广告可以跳过可以免费充分利用观众对广告进行筛选。广告的质量做的好不好，能不能吸引观众的兴趣，能不能起到良好的宣传效果，不是由厂家说了算也不是由大牌的广告制作商说了算，而是要从实践来看。广告可以跳过这个方法正好可以利用广大不同类型的观众大致的对广告进行筛选，它能真实有效的评判广告的质量高低，毕竟广告的真正目的不就是要消费者了解商品、认可商品吗？如果制作的广告都被观众厌恶，那么谈何了解商品？
然而国内没能大面积推广这种模式，有些网站只在特定的情况下有这种权利 (如会员等），不是视频发布平台不懂，而是有其现实的原因：
1. 在网络发布广告的厂家很多都是比较微小的企业，经济实力有限。如最近比较疯狂的广告很多的是一些网页或网络游戏的广告，这些厂家都是一些小企业，要求他们制作高质量的广告不一定现实，很多广告本身的流动资金就比较短缺，而且很多都不是想长期做好这个产品，只是采用短线捞钱的方法，而且用越少成本越好，这样的目的是没有动力促使他们花大价钱去提高广告的质量。
2. 国内网络广告低质量过多迫使视频发布商接受广告。视频发布平台播放的电视剧或电影毕竟是要花真金白银购买版权，不是免费可得。大部分投放的广告都是低质量的厂商，如果视频网站想要选择高质量的广告，他们没有那么多的高质量广告可以选，在利益面前也只能全部接受，毕竟有资金采用以后的操作性，养活自己才是最基本的。

知乎用户 邵帅 发表

看了很多回答，总结一个。

国外的广告是传播式的，国内的广告是强奸式的。

一个是勾起你的兴趣，试图用内容来挽留你，通过跳过广告这个手段来判断自己广告拍的好不好。

一个是一刀 9999 级！宝刀屠龙点击就送！想看视频就得看我这个！

我觉得国内广告搞成这样，脑白金功不可没，硬是靠强奸观众把糖水当参汤卖，还 TM 卖出去了……

知乎用户 Lancy 发表

表示在 youtube 上看过好多广告。。很多都是看了开始的十几秒就被吸引的全部看完了，国内的视频网站广告质量没得比啊 =￣ω￣=

知乎用户 高尼​ 发表

[每当我点击跳过广告，我都会收到另一个购买会员的广告。]

我觉得油管的做法是绝对合理且科学的。
因为能否跳过广告与否直接影响着用户的心态。

在不能跳过广告的情况下，广告的效率是极低的。特别是在用户急于观看内容的情况下，长时间的广告甚至会造成用户的逆反心理，给此产品带来负面印象。在这种情况下，优秀的广告也不会体现出价值。就像一个好吃的东西，但始终逼着你吃，你也不会觉得好吃了。

而在能够跳过广告的模式下，广告的价值就会体现出来。此情况下，用户选择看完的广告，说明该用户真正给予其产品正面印象。优秀的广告保留下来，失败的广告被淘汰，也便于企业寻找用户喜欢的广告模式，从而在市场上全面淘汰劣等广告，形成良性竞争。这对于广告投放商是有益的，对于网站的用户体验也至关重要。

对于国内的互联网企业，简单粗暴的强迫用户，也许会短期内带来不错的收益。而一旦有关注用户行为和需求的企业加入竞争，我想用户和广告商会毫不犹豫的选择后者。

知乎用户 吃橘子不 发表

youtube 的广告都是有 5 秒的播放期，五秒过后用户可以选择是继续看广告或者无情的跳过广告。对于广告商而言，重点是如何在短短 5 秒内引起观众兴趣选择看完广告。对观众而言，如果广告无趣，只需等待 5 秒就可以跳过。如果广告很吸引人，就会把广告看完再看视频。
我相信当初网络视频的兴起有一部分原因是因为电视广告过多，不能酣畅淋漓的看电视，而早期观看网络视频是没有广告这个寄生虫的。 最近几年的网络视频广告越来越多，而且广告内容粗俗单调，以网络游戏为主。且国内网络视频广告采用的是某时间段买断，在这段时期内投放的只有一家或少数几家广告，比较单调。YouTube 上的广告大多数都是很有创意的，很大一部分的广告都是以讲述故事为主要内容，比较能吸引人。而且 YouTube 上是采用广告随机播放的，一个视频里面很少会出现两次相同的广告。对于用户来说这是比较有新鲜感的，是比较尊重用户体验的。

知乎用户 无声艾伦 发表

Youtube 的广告的数量、长度和质量有没有人具体留意。
youtube 的广告并不是无脑播放，是有针对的。
Youtube 广告有根据你看视频的喜好来播放广告的筛选过程。不是单一的广告。这种根据个人喜好打过来的炮弹，大家并不会反抗的。所以每个人第一次都不太会跳过 youtube 广告的… 至少我每个新广告都看了一遍。
Youtube 的广告质量很高。
质量源自 youtube 对视频的清晰度有要求。清晰度拉升了拍摄成本，拉高了上 youtube 广告首页的门槛，自然保证了广告质量。另外，老品牌在 youtube 上的广告行为大部分为优化品牌形象，所以广告质量很高。而在 youku 上的广告意在短期内拉升产品知名度，所以广告质量偏低（甚至很低）。低表现要求导致广告不需要太长的艺术表现时间和太高的艺术表现要求，这类广告有一个特点：强调产品名字和用途，以强烈方式加强观者印象。在质量上… 很差。
就答这些吧。

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答跑题了… 补充一下吧…
不但不便宜，而且很贵。再而且 youtube 会给你一堆条条框框。甚至要求你的广告要达到多长，否则没办法上头条。

Youtube 的广告并不是要求每次都不被跳过，而是每个上 Youtube 的人都会看一遍。

知乎用户 DiversitiZ 发表

可能不太切题，但

Youtube 的广告不是都可以跳的… 虽然那些不能跳的都相对较短，大概 14，5 秒上下。

而且有些视频里广告插播的次数实在是太特么多了… 有时候一个 1 小时多的视频里插了 6，7 条。此时再附加上一条的效果，就有点烦躁了，不论多有趣我都不耐烦。

从我个人使用经验和习惯来看，我更喜欢国内的 1min 长广告，可以静音干别的，过一会儿播正片它自己就响了而且好像视频中很少有超过两次的插播？Youtube 这 5 秒钟等跳或者 15 秒短广告其实真挺蛋疼的。

知乎用户 乸破輪精灵 发表

如果一个广告不能吸引人，甚至不能让人知道它在说什么，那跳过和不跳过又有什么区别

知乎用户 Dr.Strangehate 发表

给大家推荐两个阻止 youtube 广告的插件，谷歌浏览器和 Firefox 浏览器都能安装，一个是 tunnelbear blocker，另一个更出名，是 adblock。我现在就在 google 浏览器里用 tunnelbear，很干净，能阻止大部分视频等网站的广告，免费，还能防止 google 等网站记录你的搜索等私人信息。adblock 网上用的个人可能更多，但我没用过，我只下了个 adblock 浏览器在手机里但没怎么用过。

看了有些答案说，youtube 的广告很好，我非常反对。

首先承认，youtube 的确有好的广告，我看过非常好的广告是，戴尔的有个关于聋哑人的广告，我完完整整看完了几遍，深受感动。

但核心来了，这些好的广告只是极少数的，非常非常罕见。youtube 经常放的广告是，比如房地产的广告，大学的广告，这取决于你用 google 搜索的内容。google 和 youtube 会根据你搜索的内容来投放广告。但其实，我对这两个都不感兴趣。毕竟我是博士生。。。

我非常讨厌 youtube 的广告，因为它会在视频中途插播广告，而且会提升音量，插播非常无聊烦人又重复的广告。我时常在做饭洗碗时看 youtube 上的演讲脱口秀等内容，所以没时间去按那个跳过按钮，所以音量本身就很大，广告时更大了就更让人反感。

知乎用户 马雄 发表

有些广告我会跳过，有些广告我会他主页再看一遍。

知乎用户 房文彬 发表

说一点吧，抛砖引玉。个人观点。
网络广告收费行式有几种。
比如每千次呈现和每千次点击。
用户选择跳过，则呈现（应该是不算的）数减少，投放广告的企业减少了投入，而看的这部分人可能是恰好有需求或者无意的，较之前达到了更精准的投放。
对于媒介，减少投放量会使收入下降，但可以较 不可跳过的广告 要更高的价格来弥补一部分损失。同时，由于减少投放量，对于数据传输压力减小了，也降低了成本（虽然不一定很多）
同时千次点击数不会有较大影响。而千次点击相对千次呈现是贵的。因而总收入影响不大，又带来了用户体验。
——————————
个人观点这么多，希望有了解实情的回答。
（莫非真是在追求用户体验？）

知乎用户 TheAmazingSeb 发表

所以你在油管上很难看到脑残广告.

油管这么做引入了竞争机制，观众愿意看的广告才是好广告，这样一来广告商们都争相推出高质量的广告. 可以说，很多时候油管的广告比你想看的视频还要精彩.

而另一方面，油管也成了广告商们宣传自己的平台，油管广告代表高质量好创意，毕竟不好的广告观众都会跳过去.

如何确定投放广告的收视率？油管会经常在视频间隙插入调查问卷，一般是四选一. 这样一来也能获得广告投放的第一手数据，同时可以反馈给广告商.

知乎用户 「已注销」 发表

自从我买了各视频网站 20 年会员后，这些视频网站就偷工减料再也没显示广告，这是对会员赤裸裸地的侮辱！我要去投诉！

知乎用户 ness dark 发表

广告可以是屎味的, 也可以是巧克力味的.

可是国内只会做屎味的, 那我能有什么办法, 我也很绝望啊, 我只好屏蔽掉了啊.

知乎用户 王柯基 发表

心疼 Youtube 用户无法看到 “人人车。。。。。。。"” 你是时间非常值钱。。。。。。“等一系列高质量的广告

知乎用户 鬼谷子 发表

我从另一点说一下，我觉得因为国内广告的难看吃相，广告这一词在我心中是 “贬义”，我是抵触它的。上了油管之后才觉得广告也可以是“褒义” 的，也可以让我觉得她很美的。
我每次都把油管上的广告看完，真心觉得油管上的广告好看。看完都会会心一笑，总有点能 get 到我。
这就好比一个姑娘家人生的前五个追求者都是那种堵在她的身前然后大大叫：你看我多好啊！！你看我多好啊！！你看我多好啊！！！。所以导致了她心里对被追求这件事是很厌恶的，是抵触的。等到第六个追求者应用各种技巧温柔地追求的时候，她心里在想：原来被人追的感觉 tmd 这么爽啊！

ps: 很多人（我），小时候喜欢宅家看电视的。我觉得中国广告那种直来直往来展示自己的方式深深嵌进他们的思维里了，他们要是从小看的是油管的广告，可能情商会高点 [手动 doge]。

知乎用户 高伟伟 发表

看 youtube 的友好度不是国内视屏网站能比的，总感觉中国人在为难中国人

知乎用户 我是你豫帝哥哥 发表

一般 YouTube 上的广告拍的确实不错。偶尔欣赏下也不错。

知乎用户 大渲渲 发表

质量好的广告谁舍得跳过啊～跳过或者根本不看的广告都是脑残之作

知乎用户 匿名用户 发表

说点不相关的
最近准备去日本留学发愁办电话的事，就上谷歌搜索日本相关公司套餐业务，后来没事干上 YouTube 看娱乐视频，铺天盖地全是运营商的各种优惠政策和广告啥的。
于是我没费什么功夫就选好了电话卡和运营商……

知乎用户 ali cess 发表

其实他们 5 秒广告做的超级吸引人。。很多时候我都选择不条过去了。。有趣的广告才能吸引人，如果连吸引看下去都做不到，那延长又有什么用

知乎用户 张智皓 发表

一般点开视频链主题就是看视频，之前看广告都是一种强制性，不可避免的，现在都有跳过选项，为什么还得浪费我 60 秒人生，还有广告具有重复性（洗脑性），广告就算再好看再有意思，多遍以后一般都会跳过吧

知乎用户 DecArt 发表

我觉得 Youtube 上大部分广告都很有趣和有创意 有些已经不单单是一个广告 而是一个故事 如果时间不是很赶的话 大部分广告我都会看 除了重复的。而且广告想上 youtube 不是想上就能上。国内那些 ，就不予置评了。

知乎用户 「已注销」 发表

现在 youtube 已经到处都是烂广告了

大家又怎么解释啊？

知乎用户 陈驹峥 Nora 发表

为什么剖析得这么深入？随手一写。

这个方案牺牲的是广告主的利益，维护的是用户的利益。所以，用户端并没有什么好分析的。

1、PM 的一个尝试，数据分析后发现结果可以接受。
毕竟，互联网就是快速试错和迭代。且，广告都是结果（CPA）导向。
CPV？CPM？nobody cares 。最终的 CPA 可以接受。有何不可？
2、这个公司是谷歌。他们的商业压力真的没这么大。
我们看看优酷还能支持 “可跳过广告” 多久，还有没有广告主愿意为这种广告模式买单来 judge 就好。

知乎用户 耀 - Dazzle​ 发表

我觉得我凭什么看一个不到一分钟的视屏要等 60 秒的广告？
短视屏绝逼不该有广告

知乎用户 千岁大王 发表

看视频遇到广告就跳过，大部分人会这么想（广告有什么好看的），也是这么做的（不能跳过就干别的，反正不看）。

但肯定有的广告你不会跳过（非优酷广告！！），甚至看完还意犹未尽。这就是广告的精准投放，刚好在你需要的时候，把这个推荐给你。
而且还可以做到个性化，每个人看到的广告都不一样，这时候你会觉得自己不是在看广告，而是在浏览私人助理给你发来的重要信息。

YouTube 的广告看过不少，有很多是在讲一个故事，没有明星在里面，但有剧情。这一点就可以保证，当真正的受众到来时，可以最大程度的将其转化为有效的购买力。除了精准投放，广告本身的质量也非常重要。

如果你跳过 YT 的广告，首先你是看了几秒的，即使广告不符合你的胃口。这就是 YT 培养出来的用户习惯：我有好东西你先看几秒，不喜欢就跳过，我不会烦你。看了这几秒也是有点用的，至少在客户心中有个印象（至少不会是坏事）。跳过这个之后，YT 也可以做文章，你不喜欢这个啊，下次给你推荐点别的，广告主也可以根据跳过的数据做些改进。这就形成了良性循环。

优酷 45 秒以上的广告是在害自己，培养了用户这样的浏览习惯，每次看视频都会骂优酷，同时切到其他地方去一会再回来，或者揉揉眼睛，伸伸懒腰。即使有感兴趣的，由于感觉不爽，也大多不理睬。我没有点过一个优酷广告，有误点的，骂一句马上关了。

垄断的弊端充分体现出来了，它不会主动改进，因为他觉得用户没得选择，只能看它的广告，因为你要看广告之后的内容，只有优酷内容最多速度最快（速度的确甩开其他视频网站几条街）。

优酷也无奈，它更多的是在迎合广告主，看看那些广告吧：网游类，就是短时间内烧钱来达到广撒网目的，捞一个是一个，捞到你就成了他的现金流；肯德基麦当劳必胜客类的，品牌洗脑，他们打算把他那一坨东西烙印到你的大脑深处，让你情不自禁想去吃。

优酷很大一部分内容都要花钱买版权的（电影国产剧美剧英剧 TVB 动漫），想不看广告？办会员吧（非广告）。

知乎用户 戴戴 发表

看似浪费广告收入…
看其实长远利益看赚得很诶……

作为某客户端前 PM 广告产品这块也是做了好久…
油管的广告可跳也作为竞手做了些分析

首先 投放广告肯定是青菜萝卜各有所爱滴
最优状态当然是把青菜广告给了爱青菜的
萝卜广告给了爱萝卜的

因此 允许用户跳过广告 短期内必然是会获得较低的广告收益
巴特！！
做产品的最重要也是最首要的一步 就是数据分析啊！
所以这些数据才是最好产品的基础呢！！！

我们做 PM 的 根据这些数据 绘出用户形象
然后精准地投放广告
然后再回收数据
然后再分析
然后再调整投放策略

循环往复 使广告投放获得最大收益

嗯 当然我司后来还多了种新的 “广告投放模式”

那就是你可以跳过我给你的 VIP 推荐诶！
这些推荐一般都是电影的预告片 hin 好看
你觉得没兴趣 也能手动跳过

一开始会有很多用户投诉
然而时间久了… 似乎还是个蛮好用的产品！

知乎用户 Fontaine Guo 发表

天，不是跪舔的问题，而是 youtube. 上的大部分广告确实很好看啊。。。

知乎用户 Yuan 发表

YOUTUBE：因为被跳过的广告不收钱，所以广告商其实白赚了 5 秒播放时间，所以需要牛逼的模型和竞拍系统选出最合适的广告。

某些视频平台：因为模型和竞拍系统不行，所以每次都播出价最高的，因为怕跳过损害广告商利益，所以不让跳过，因为平台不够牛逼，所以广告单价低，所以每次放 N 个广告。

知乎用户 兰陵生 发表

国内的广告，屠龙宝刀点击就送，看一秒都折寿

知乎用户 airfre 发表

大家已经解释得很详细了，我就说说我的一些想法。

首先，youtube 作为世界第一大视频网站，不愁没有有钱的广告商来投广告。至于没钱的，以 youtube 的播放量你也投不起。

我理解的广告费是播一条算一条的钱，不管你是十条广告还是十万条广告，youtube 的广告收益取决于视频播放量，所以 youtube 最终要取悦的是用户，只要用户在你这看视频，播谁的广告无所谓。

不知道你发没发现 youtube 的广告其实都挺长的。忘了在哪看到过，说是广告最初级的目标是让你认识并记住这个牌子，像是脑白金的今年过节不收礼和恒源祥的羊羊羊。高级点就变成介绍产品质量工艺技术，像是宝马早期的 it’only a car，写乐的百年工匠。最高级的就是要传达理念，价值观，生活方式。这个过程类似于马斯洛的需求说。所以大的广告商，像是可口可乐，papa johns，已经不需要再提高什么知名度，而且现在人们的审美也越来越高，你要是在 youtube 做一个 hengyuanxiang ship ship ship，我保证连原来的客户也会被恶心走。我记住了贪玩蓝月，但是打死我也不会去玩，而且现在对腾讯视频有了深深的厌恶，如果可能尽量不去。扯远了，所以企业想要传达他们的理念价值观和生活方式，传统的 30 秒电视广告已经不能满足需求。而 youtube 的用户又普遍喜欢看视频并且对视频本身的要求又比较高，所以好看的长视频成了吸引客户最好的方式。很多好看的广告，被电视台 30 秒扼杀了。而电视台又不敢或者说不能播长广告，不然早就换台拉屎烤串开啤酒去了。关键用户没法选择跳过。而且电视观众的流动性也决定了广告不能太长，有人刚换台过来，有人半道去拉屎烤串开啤酒，所以电视广告要求短小精悍哪怕你只看了一眼，也能接受到广告要传达的信息，当然这样信息量就不会很大。相反长视频可以传达更多的信息，而且是你自己选择要看的所以一般不会转移注意力。这就要求广告商提高广告质量。农夫山泉有点甜大家都知道，但是很长一段时间我都没买过农夫山泉，直到后来在优酷看到了我在国内见过的第一个可以跳过的广告，大自然的搬运工，从此以后矿泉水我只买农夫山泉，不是说这水真有多好，而是喜欢大自然的搬运工这个概念。至于那些广告里那些天花乱坠的什么工艺，说白了和我们刷飞机用的蒸馏水差不多的东西。保洁那年冬运会感恩母亲的广告，cabela’s 技艺传承的广告，乐事深夜食堂的广告，zegna 和吴彦祖合作的广告，这些过了这么多年依然记忆犹新，并且对这些牌子一直存有好感。

我发现 youtube 的广告投放一定程度上是基于你的个人数据，你平时喜欢买什么，看什么，他会投放数据分析得出的你更喜欢的那种广告。

说了这么多，没有正面回答问题。总结一下。为什么可以跳过？因为他长，因为他要取悦客户不让客户反感，因为他要你自己选择好好看广告，因为他要和电视广告竞争，因为他不愁没人投，因为他要把广告做成好看的视频。对广告商啥影响？小牌子出门左拐不送，大牌子想提升品牌价值这里是最好的选择。

知乎用户 张麒 发表

排第一的哥们说的挺对，资本家怎么可能亏呢？往往能看完视频的就是重要的潜在客户，还能知道你的兴趣爱好，这样对其它类型的广告，YouTube 能够给用户更精准的匹配广告。对广告客户来说 YouTube 的广告效率肯定很高。再加上 YouTube 对广告视频也是有一定要求的。这样看完的几率就更高了。国内的视频厂商不能像 YouTube 一样，有庞大的 Google 做数据支撑，对于这样的我做法对他们来说目前还不够成熟

我的其它回答 https://www.zhihu.com/question/39833680/answer/170086392

知乎用户 匿名用户 发表

现在 Google 的吃相真是越来越难看了，我看这段视频不到十九分钟已经插入了三段强制 15 秒的广告。实在没法忍了，不知道比起现在的优酷如何？

知乎用户 银多多 发表

那你是不知道 YouTube 的广告能有多密集。。。

30 分钟视频，最多我遇到过 8 个广告。

是可以跳过，但你不觉得烦嘛。

而且这个密度远远不是极限。

问了下周围朋友，换算到 30 分钟，不止一个遇到过 10 次以上的广告。

而且广告一次出 2 个，也就是说，跳过的话也需要你点两次。

还不提，有的广告长度。。。我见过 15 分钟的广告，其中几次还是轮子的。

15 分钟，我看的视频也就 1 个小时以内

那种 10 分钟以内的 MV 广告简直不要太多。

比起来弱智游戏和学中文的广告简直太友好了。

30 分钟视频，有 46 分钟轮子的广告。。没谁了。

不要高估资本家的良心。YouTube 和爱奇艺本质上没什么区别。

只不过 YouTube 的制度，对优质的广告更好一些。

但实际体验上，真的区别不大。甚至我更愿意接受开头 180 秒的广告，至少我可以干点别的。

YouTube 最大的优点是，激励广告商做更好的广告，以图更好的推广效果。

对于消费者体验来说，真的区别不大。。

知乎用户 HALLO 发表

作为翻墙党，YouTube 的广告很赞。基本在 30 秒内的不跳过去。看过 sk2 的几个系列，汤唯那个特别赞。国内的视频网站，那肯爹无养分的广告，犹如扼杀别人的生命。直接静音

知乎用户 悠悠凡尘 发表

这恰恰是高明之处。

打个比方，用了这么多年视频网站，我印象中最深的就是优酷的农夫山泉广告。

有两个原因

第一就是在那个视频广告平均 40 秒的年代，农夫山泉的广告时长达到了丧心病狂的 1 分 30 秒。

第二就是只用看 5 秒钟就能手动跳过。

当时真是对农夫山泉充满了好感，看各种视频最期待遇到农夫山泉的广告。。。

我曾经买水最爱买 2 元一瓶的娃哈哈有氧矿泉水，就是蓝屏的那个。

后来被农夫山泉影响，潜移默化的，买水只买农夫山泉了。。。

知乎用户 Liu Huo 发表

可以选择跳过是给你不把广告看完的权力，并不是说你就可以不看广告。就算你每次广告都跳过，那 5 秒钟的时间也足够广告商把基本信息展示给你了。

而且这也是对广告商的一种制衡。广告策划们会想办法在前 5 秒钟内放入足够吸引人的内容，吸引尽可能多的人把广告看完。当然有些鸡贼一点的广告商可能就放五秒钟的广告，等你可以点跳过的时候广告已经放完了。

还有，不要给 YouTube 脸上贴金。说白了都是资本家，做生意不是请客吃饭，都是要赚钱的。

而且有时候，他们会干一些更恶心的事情，比如：

可把我恶心坏了，我现在还在反胃。

知乎用户 匿名用户 发表

YouTube 现在仍在亏损。因为看完 (或看了 30 秒) 才算钱，广告商只损失时间。

10 月 24 日更新:
国内也开始仿傚了。

知乎用户 Leo He 发表

youtube 的广告绝对没有 xx 页游点击就送的垃圾广告，他们那的游戏广告也能做得很好

知乎用户 天蓝色的许愿星 发表

可以跳过不代表不烦人… 比方说最近 ytb 的 app 每个视频开头都有两个广告

每次打开都两个真的很烦

知乎用户 苏西 miao 发表

自从 YouTube Red 以来，skip ad 这个选项就越来越少了，而且视频中间总是会出来几个 ad，可以说用户体验较差. yt 可以说现在以赚钱为主，用户体验 + 新人创作为次了.

当然 yt 还会不断给你推销 youtube red，让你用钱去买用户体验..
lol

知乎用户 Epic-JX 发表

我有时候就坐那里然后看一个广告 5 分钟 YouTube 上的广告很多很有意思啊 超赞的 国内的广告 你杀了我吧 贪玩蓝月..

知乎用户 长城很长 发表

强达一发。

个人感觉，相对来说跳过广告的时候，关闭反而注意力集中看了一眼广告。话说，需要梯子才能看 youtube 吧？我要来硬化广了，关注公众号………

知乎用户 胖子没救了 发表

那些有钱买优酷会员的人，你让他们可以不看广告。
那些没钱或不愿意买优酷会员的人，你却逼着他们看广告。
这样的广告能有多少效果呢？

所以我觉得 Youtube 这事做的思路很清晰啊。

知乎用户 易北长安 发表

我碰到喜欢的 youtuber 真的就会把他 / 她的广告放完呀，还会多点几次，也算是一种借刀杀人 x 不对借花献佛吧，让广告主给 youtuber 发工资……

卖个萌

知乎用户 酱粥​ 发表

当你知道 Chrome 上有插件可以清楚广告的时候就会觉得很神奇… 谷歌好像在坑广告上的钱，不过手机上还是必须看广告的。但是想一想少了三分之一到一半的广告观看量，资本家也是蛮亏的。

知乎用户 芝麻糊糊 发表

Youtube 不是所有广告都可以 5 秒跳过的，连续跳过几个了给你一条一分钟的长广告无法跳过。而且视频看到一半乱跳广告打乱视频节奏。

知乎用户 Effe Li​ 发表

YouTube 这样让人通常不会点开一个视频就去做别的 而至少会看五秒钟广告 遇到前五秒拍的好的或者引发好奇心的还想继续看下去 播放时刚好挡住字幕的广告更是诱导看视频的人去手动关掉那个条幅 多关几次就记住了
反观某些视频网站的广告 如果是我没有会员的 我会选择 点开始视频 瞄一眼广告时间 然后该干嘛干嘛 时间差不多了再回来看

知乎用户 chen jinfeng 发表

怎么不问广告为什么不能屏蔽。作为观看性不会更好吗。

难道有人喜欢被打断，被迫植入消费概念?

装 adblock 屏蔽吧。

然后，有人觉得免费视频插入广告又怎么样。

一方免费看到视频内容，一方得到广告费。

创造内容的可是 youtuber, 而不是 youtube 平台。

创造点击率的是观看者，丰富交流的是留言者。

蛋糕怎么分? 像 Youtube 这样到底公平吗?

像 youku 就更恶心了，逼你看一分钟的广告，有的时候视频也就几分钟..

也许 Blockchain, 会打破这个局面，像 steemit; pillar 应该还有别的项目。

为创艺者创益，才算公正。个人观点。

所以广告跳过，我根本不在意广告商。能让更多人通过网络娱乐或者知识输出才对。

知乎用户 匿名用户 发表

用油管也有一年多了，我居然不知道可以跳过广告？怎么操作的啊 (ˉ ⌓ ˉ ๑)

知乎用户 「已注销」 发表

Youtube 广告可以跳过，但是很多时候都不是很想跳过。

Youtube 对跳过广告和整段广告看完的给频道主的广告分成是不同的。

知乎用户 张家 发表

人是良性循环

知乎用户 vere zhang 发表

在 google 投过广告你就会明白，对于广告主来说点击一次那都是割肉啊

知乎用户 本宝宝不爱睡觉 发表

一般的都是直接跳过，但美食广告我都能津津有味的看完

知乎用户 彼采 发表

跳过对广告主来说，1 省钱，2 更精准和调整投放，3 验证广告内容的质量，全是好处怎么成影响？

知乎用户 匿名用户 发表

油管相关服务可询问本人淘宝小店—
http://m.tb.cn/h.WGorG5j

知乎用户 舒方 发表

现在的情况是，插播广告极多，且根本不能跳过，开头广告至少看 5 秒，用户体验很差，现在觉得广告最少的应该是 b 站吧。

知乎用户 墙外的我 发表

国内的广告 150 秒都已经不算什么了 还是先学会爬墙吧 加入我

知乎用户 evilfox 发表

国内的广告有个特色，就是反复读朗读一句话，让观众记住。像以前的脑白金，现在 “人人车” 之类。所以是不会让你跳过的

知乎用户 让心去旅行 发表

可以帮广告商筛选用户，让广告的投放更有针对性，效果更好。

知乎用户 rex 发表

有时候感觉油管的广告做的也不错还能跳真的很棒，反观下国内某些视频网站要看个短视频也要 60 秒广告就恶心。不但长还丑。各类奇葩传奇页游 mu 页游暴毙吧。

知乎用户 巫丹丹​ 发表

用是否跳过广告来筛选潜在顾客

比如我，感兴趣的我不会跳过，感觉我没跳过的广告，出现的频率更高了，还多了一些相似产品的广告，而我的在看了很多遍广告后，经不起诱惑顺着链接买了他们的产品

但大概是从这个月开始，广告不可以跳过了, 都几十秒，很有情节等，看着也挺开心的…..

但问题在这一周出现了 2 次，长达 15 分钟的，反华新闻的广告，都在片尾，迫使我放弃看片尾，很糟糕的用户体验

有什么插件可以屏蔽广告嘛？ 浏览器是 safari

知乎用户 王梁​ 发表

关键还一个问题，国内视频网站的理念还是依然停留在过去只要有人拉进来广告就一定要投放出去，不然用户只能花钱去掉广告这种模式中。关键还是出发点和理念不对。

知乎用户 一起 CRM 发表

部分超前的国内视频网站不是不想学 youtube，而是不敢放开手脚去当这个先驱者，不成功便成仁。

知乎用户 Yikai 发表

并不总能跳过，有时候会被逼着看完完整的广告。

另外最近油管的广告质量真的越来越差了，以前偶尔还有想看完的，不看完也不会觉得无聊，现在看到广告就烦，看一集锵锵三人行能蹦出四五次广告。

没啥好吹的，缺钱了吃相都会变难看的。

知乎用户 霍乐金 发表

说真的有的广告是真的很好看… 之所以这样是因为能被跳过，所以这些广告不管是景色，创意，音乐，色彩都无所不用其极。当然这样也让这些广告越拍越好。反观国内的那些拿古天乐孙红雷的木讷照片 P 到一盔甲上还放着一些嗷嗷叫的 “热血” 音乐的网页游戏广告真是强喂观众吃屎的感觉，看个一分钟视频得先看三分钟广告… 这不搞笑呢么？想不吃这屎也可以，办理会员啊！

知乎用户 么一翱 发表

广告做得好的我也乐意看完啊。反观微博启动界面，一张你大幂幂的脸搁那儿也不动活生生半分钟，还不能跳。广告不就是做出来吸引人看的吗，连跳过都没得选的广告没自信没实力我一般都会选择眺望远方缓解视疲劳，等广告过了再玩。

知乎用户 viiiicky 发表

让油管看视频用户用户体验好；让广告投放公司能点对点找到核心用户（对广告相关产品有兴趣的人自己主动打开广告）；让油管省流量？

知乎用户 路卡利欧 发表

没记错的话 y2b 会根据你的浏览习惯推送你可能感兴趣的广告

反正我每次看到 switch 新游戏的宣传广告我都不会跳的。而且最长的不可跳过的广告我记得也只有 30 秒而已。

反观某些网站… 那些莫名其妙的综艺节目 还有辣鸡页游，一个抄来的界面配一个无限循环的抄来的 bgm，竟然要 90 秒，谁 tm 愿意看啊。油猴走起。

其他答案里经常看到有人第一次上 y2b 会被推送乱七八糟的反 x 反 xx 视频言论，可能扶墙姿势不对吧。我用日本梯子第一次记得清清楚楚首页上是一些搞笑的日本艺人节目。然后慢慢按我习惯就变成游戏 / 音乐 / 云养猫了。辣眼的视频从没出现过。

知乎用户 一枚硬币 发表

你觉得哔哩哔哩怎么样
YouTube 是跟你说，大爷小优我最近生活艰苦靠赞助糊口，您要是不急就赏一眼多看看吧。

youku 是跟你说，大爷我最近有了新的赞助，两分钟不打折，你特么不花钱就给爷全看完。

哔哩哔哩是跟你说，大爷我这又有新的视频了哦⊙∀⊙！，真的很好看哦⊙∀⊙！，作者很辛苦哦⊙∀⊙！，我们不能让作者白干哦⊙∀⊙！，觉得好大爷赏多少都可以哦⊙∀⊙！。

三种策略，如果你是用户，你最倾向哪种，前两种和广告商相关，你觉得你更喜欢哪种，大爷您一高兴，您觉得更倾向于给哪个消费。

知乎用户 的是的的的的 发表

除了上面说的，还有并不是每次都可以跳过。感觉每四五次就有一次不能跳过的。

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