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迅速风靡全球,又接连遭遇强逆风,国际化最成功的这家中国互联网企业面对「去全球化」难题

「张一鸣现在最紧迫的事是把TikTok做成全球的本地化公司,但他能做的都已经做了。」7 月中旬,一位字节跳动的中资投资机构内部人士,用「一筹莫展」来形容字节跳动和它的创始人张一鸣,「卖给 Facebook 也只是市场猜测,张本无意卖,而且如果在美国被禁,用户没了,买的意义也就没有了。」

字节跳动是公认国际化最成功的中国互联网公司,旗下拥有数十款应用,仅在海外就有 9 款,和抖音形态一致的短视频应用 TikTok 是其旗舰产品。近来,TikTok 遭遇了前所未有的风暴。6 月底,中国 59 款应用被印度政府以「隐私安全」为由禁用,字节跳动旗下 App (应用程序) 无一幸免。印度是 TikTok 的第一大海外市场。 (详见辅文《互联网重估印度》)

半个月不到,在第二大市场美国,TikTok 再次「命悬一线」:7 月 12 日,白宫顾问纳瓦罗针对 TikTok 表态称,特朗普政府预计将对 TikTok 和微信采取强硬的行动,不排除在美国将其禁止。这已经是一周之内,美国官员第二次向 TikTok 发出「死亡威胁」。

引发特朗普「愤怒」的,还包括一场恶作剧。近一个月前,特朗普出席俄克拉何马州的竞选集会,原本 2 万个座位的体育场只来了 6000 人。一群韩国音乐粉丝 (K-Pop fans) 声称对此负责,他们通过视频发起「不出席抗议」(no-show protest),号召其他粉丝一起报名特朗普的竞选集会但不到场,以此声援全美平权运动。这一号召最终获得数百万人响应,而他们发起号召所在的平台正是 TikTok。

2019 年开始,TikTok 扫荡了全球各个地区的应用排行榜首位,全年整体下载量排名第四,累计下载超 20 亿次,撕开了「Facebook 系」四大 App 对应用商店前四的垄断,将图片社交 App Instagram 挤到了第五位。

在美国、日本、印度等地,TikTok 的热度与抖音在国内并无二致,是名副其实的「国民应用」。5 月,抖音和 TikTok 齐推换装特效活动,一个擦镜子换装的活动在抖音上播放量超过 1 亿;在 TikTok 上,仅好莱坞影星威尔·史密斯最新的一条擦镜子换装视频,就收获 1500 万个赞。

如此号召力,对任何国家来说都是不能低估的能量。

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