17 部门发文鼓励有条件的企业建设覆盖全球的新媒体平台，助推优质文化内容「走出去」，释放了哪些信号？

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知乎用户 观察者网​ 发表

我已经鼓励过了，文化输出再出问题可和我没关系了啊

知乎用户 motiawangu 发表

先统一一下口径

翻译翻译什么是优质内容

再谈走出去

我不知道国际上如果看到伍六七觉得很好看的时候，去搜一下周边新闻搜到了后来的故事

会是什么感受啊

知乎用户 器不弃 发表

其实这种东西真的挺好笑的

好笑的就像提出这个问题的观网

因为

观网其实根本就没有新闻采编权

观网也不能做涉及各项新闻的实况直播业务

像观网这类所有的有条件的企业做的所谓 “新闻媒体”，说白了就是个二道贩子，什么时候靠二道贩子能成事了？

新闻媒体这块儿走不通了

那我们走小视频动画电视剧这类文创作品？

更魔幻的事情就要来了

因为外网的宽松环境，这帮企业出海竞争就会必然的迅速 “堕落”

抖音走出去了，我们看不到 tiktok

优腾爱走出去了，我们看不到国际版

大量的 “优质文化” 内容如果真的出海竞争还真的很 “不幸” 的站住了

那就彻底完蛋了

国内的这帮人就会发现我们自己的企业自己花钱制作的内容，自己人一部都看不了

讲真的，大家自娱自乐挺好的

没事出去拍什么逆局之类的海外特供版，这不是纯恶心人么？

知乎用户 yt477 发表

笑死，美国日本往外输出的文化都是 “优质文化”？

还拿着朝贡时期形成的 “华夷之辨” 这一套叙事来搞什么文化输出，那我要是你的输出目标，我的文化比你的优秀还是你的文化比我的优秀？

什么叫 “优质”？赚的到钱的才叫优质。

中国文化产业海外最赚钱的，是那几个中国风油管大 V？

还是中国的电影业？每年输出几部电影？

还是出版业？每年输出几本畅销书？

最赚钱的，是中国的手游产业。

你国内都关起门来不给版号了，感情是指望手游都去覆盖海外啊。

那要这么论，赶紧扶持米哈游啊。

知乎用户 Phisky 发表

看见没，文化出口需要 17 个部门审批主管，投资者还有兴趣投资吗？

知乎用户 山禾草​ 发表

我觉得释放了以下的信号：

新水平、新境界、新举措、新发展、新突破、新成绩、新成效、新方法、新成果、新形势、新要求、新期待、新关系、新体制、新机制、新知识、新本领、新进展、新实践、新风貌、新事物、新高度;

重要性、紧迫性、自觉性、主动性、坚定性、民族性、时代性、实践性、针对性、全局性、前瞻性、战略性、积极性、创造性、长期性、复杂性、艰巨性、可讲性、鼓动性、计划性、敏锐性、有效性;

法制化、规范化、制度化、程序化、集约化、正常化、有序化、智能化、优质化、常态化、科学化、年轻化、知识化、专业化、系统性、时效性;

热心、耐心、诚心、决心、红心、真軋、公心、柔心、铁心、上心、用心、痛心、童心、好心、专心、坏心、爱心、良心、关心、核心、内心、外心、中心、忠心、衷心、甘心、攻心;

政治意识、政权意识、大局意识、忧患意识、责任意识、法律意识、廉洁意识、学习意识、上进意识、管理意识;

出发点、切入点、落脚点、着眼点、结合点、关键点、着重点、着力点、根本点、支撑点

活动力、控制力、影响力、创造力、凝聚力、战斗力;

找准出发点、把握切入点、明确落脚点、找准落脚点、抓住切入点、把握着重点、找准切入点、把握着力点、抓好落脚点。二字名词: 漏斗，中台，闭环，打法，纽带，矩阵，刺激，规模，场景，维度，格局，形态，生态，体系，认知，玩法，体感，感知，调性，心智，战役，合力，赛道，基因，模型，载体，横向，通道，补位，试点，布局，联动，价值，细分，梳理，提炼，支撑，解法，脑暴，分层，心力

二字动词: 复盘，赋能，加持，沉淀，倒逼，落地，串联，协同，反哺，兼容，包装，重组，履约，响应，量化，布局，联动，细分，梳理，输出，加速，共建，支撑，融合，聚合，集成，对标，聚焦，抓手，拆解，抽象，摸索，提炼，打通，打透，吃透，迁移，分发，分装，辐射，围绕，复用，渗透，扩展，开拓，皮实，共创，共建，解耦，集成，对齐，拉齐，对焦，给到，拿到，死磕

三字名词: 感知度，方法论，组合拳，引爆点，点线面，精细化，差异化，平台化，结构化，影响力，耦合性，便捷性，一致性，端到端，短平快，护城河，体验感，颗粒度

四字名词: 生命周期，价值转化，强化认知，资源倾斜，完善逻辑，抽离透传，复用打法，商业模式，快速响应，定性定量，关键路径，去中心化，结果导向，垂直领域，归因分析，体验度量，信息屏障，资源整合

知乎用户 热敏电阻 发表

别扯文化出海了。

我们文化输出，最成功的是什么？游戏。

看看《原神》《PUBG》这些，在海外常年畅销榜前十，赚取了无数外汇。

结果，落个 “精神鸦片” 的下场！

不仅仅遭遇舆论重锤，整个产业都被重锤了，看看上市的游戏公司和互联网公司，股价全部腰斩。

对应的欧美游戏和互联网公司，天天都是历史新高。

不说了，说多了都是泪，我抄底了游戏股，哎，还是白酒、新能源香啊。

最后，大家可以关注公众号额，和知乎内容不重合，凡是关注我的，都发财了。

我是时代之，一个_独立投资人￥心理咨询师，关注金融投资及自我升级，更多干货，欢迎关注公众号 jingji-xinli，或者微信搜索公众号 “时代之”。_

知乎用户 时代之 发表

知乎用户 河水上游 发表

这种行为不是早就挨过铁拳了吗。

2014 年前后，中国各路资本都尝试在海外建立自己的平台，并与中国内地相关内容产业结合，形成稳定的生态闭环。

然后就被各部门重拳出击，爱奇艺、腾讯的海外平台至今都未能恢复元气。

也正因如此，本来十分火热的资本出海骤然冷却，在 2015 年之后直接冻结。

造成现状的并非资本不想，而是不能。

新一轮平台资本出海是 2019 年之后。

而且都在借鉴 Netflix 模式，充分采购海外优质内容，并配合投资本地内容。

爱奇艺的国际站上可是充斥着日漫和韩剧呢，中国影视内容在上面很少见。

许多人可能不知道中国的相关政策：

中国的电视剧、电影、短剧等视频内容的出海是直接由**国家广播电视总局国际合作司**负责，必须经过批准与相关安排。

影视出品方是没有权力自己卖版权的。

内容出海审批流程异常繁琐、难度极高，只有官方主导的项目才会顺利。

所以成功出海的作品多为主旋律、国资参与的项目，很少有纯民企主导的。

对民间平台而言，他们并没有义务如此费时费力的帮影视出品方输出作品。

把中国影视作品送到海外费时费力不说，还有极高的政治风险——说不定哪天政策又产生变化，直就一棍子打死了。

所以他们全都采用 Netflix 模式，直接采购海外影视内容，放弃中国影视剧。

真正会买一些中国影视剧的反而是纯外国平台，毕竟他们又不怕政治风险。

在目前环境下，不会有资本响应号召。

爱奇艺 2015 年在海外砸了数亿美元，结果被政治因素搞得元气大伤，至今他们的海外布局都被影响，成了长久拖累。

就算再傻的 CEO 也不会第二次踩坑了。

腾讯则更彻底——海外平台直接用纯当地团队，采购当地内容，用当地模式。

除了挂中资的皮，没有半点中国元素。

这也彻底杜绝了重演上次血亏的可能，毕竟他们买的影视内容都是海外的。

这种事如果资本巨头都不理会、不支持，那基本就等于已经宣告失败了。

毕竟各部门这些年一直在尝试输出，如果效果好的话，也不用鼓励企业了。

至于「优质文化内容」就是另一回事了。

不存在的东西，如何走出去呢？

知乎用户 楚筠珺 发表

游戏里全球通服在国内是绝对红线。

那么这些平台允许国内和其他地方的人交流吗？

这种平台发言用不用像知乎一样进行审核？海外用户的言论触犯这边的禁忌了需要封号吗？

未来其他国家改了法规 禁止外部资本开设社交平台 游戏上线也需要版号了 怎么办？

知乎用户 离歌轻啼 发表

有这种政策出台，其实不仅是必须的，甚至于给人一种 “来晚了” 感觉。

长期以来，我国对外文化宣传普遍是以官方牵头为主，其结果就是缺乏创新意识，靠诸如孔子学院、京剧艺术这种看似高大上、实则文化门槛极高的方式对外推广。

如此一来，首先你很容易被扣上 “国家宣传” 的大帽子，在国外长期妖魔化中国的背景之下，这种基本就把 “中国要来给你们宣传啦” 写在脸上、而且本身内容又不好玩的内容自然走不通。

事实上，总结国外先进经验，想要实现文化输出，其实无非就是以下两个方式：

1. 简单粗暴，连小孩子都看得懂的文娱作品；

2. 形成品牌溢价的商品。

关于前者的话，我之前写过一篇答案中国怎样才能提高文化输出？

里面提及过，其实很多人对于美国、日本乃至韩国产生好感的原因，就在于这些国家的作品首先就能做到连小孩子都喜欢，主题非常鲜明且正能量。

比如说，奥特曼是正义的，要打败邪恶的怪兽。

这种正义必胜的理念，放之四海而皆准。但是作品又将故事剧情展现在真实的日本舞台上，人物的言行举止、日常爱好都彰显日本人的特点，久而久之就培养出一批对日本感兴趣的人。

美国的迪士尼或者好莱坞也同样如此。

这就是目前我国文娱行业长期存在的短板，不能从立项的时候就想着怎么传播文化，而是要思考怎么说好一个简单的故事。

这一点指望国家牵头去做，难度会非常大，因此将权力下放到各类企业是一个必然结果。

企业要生存必须盈利，而能否盈利的前提就是作品本身是否能够吸引人。

因此更有可能制作出不仅国内受众喜欢，国外的人也爱看的作品群来。

比如说，原神其实已经开了个好头，很多人低估了这部作品的意义。

而这次国家的文件里，明确提到了一点：

（八）积极支持基地内企业参加技术先进型服务企业认定，对经认定的技术先进型服务企业，减按 15% 税率缴纳企业所得税。

相信更能对企业创作受老外喜欢的作品起到打鸡血作用。

至于说后者，实质上国外优秀的品牌，比如某些球鞋，比如苹果，比如可乐，本身就已经超出了 “实用性” 本身，成为了一种信仰，一种文化，一种符号。

由于这并非本次文件的重点，所以不多说了。

但关于这次文件，立意固然不错，可还是有个大前提，那就是政策监督者必须 “懂行”。

比如说：

（一）建立基地建设定期协商机制，加强对基地工作的指导和支持，引导资本、技术、人才等向基地集聚。发挥对外文化贸易工作联系机制作用，指导基地加强体制机制、平台载体、公共服务、贸易方式、监管举措创新，加快培育市场主体、完善促进体系、健全统计制度，营造有利于对外文化贸易发展的政策环境。

这里，担任 “管理者” 的官方能否适应时代变化，能否知晓受众真正喜欢什么，而不是让一些所谓的 “老艺术家” 过来上上课，喊喊口号就完事。

甚至于，在推动文化输出的过程中积极扮演绊脚石角色。

因此必须坚决避免今天 “支持优秀游戏出海”，明天“游戏是大毒草” 这种自相矛盾的宣传语境，会给企业出海制造巨大障碍和困惑，不知道今天投入重金打造的作品，会不会明天一两个在办公室抠脚写评论的人喊两句 “害人” 就直接全网下线。

管理是一门艺术，想要实现中国文化的顺利出海，不仅对企业提出更多课题。

同样要求管理者具备应有素养。

知乎用户 三叔侃侃​ 发表

看看高赞回答能活多久。

这本身就是问题的答案。不允许存在的东西，谈什么走出去。

知乎用户 日更一万存稿八千 发表

非常好非常好，我已经迫不及待的想象世界各国人民沉醉于中华文化的美好场景了。

然后，网上就会有一大堆外国友人无比活跃的问出以下问题：

1. 华夏国是哪个国家？不要告诉我这个国家不存在！我在好多小说游戏电影里看到过这个国家！
2. 种花家是你们的一个朝代吗？
3. SH 是哪座城市？BJ 是哪座城市？BT 也是城市的名字？
4. 你们中国有叫 A 城 B 城 C 城的城市吗？好有趣耶！
5. 我十分向往中国的 S 市，为此我专门去了中国的上海市，但我问了所有的中国朋友，竟然没人知道这座城市！
6. 我看到一篇小说中说中国有个叫 XJ 的地方羊肉很好吃，但我转遍了全中国也没人知道这个地方，太失望了，我现在就订乌鲁木齐回渥太华的机票，我以后不会再回来了！
7. 应有关方面要求，此评论被删除。
8. 我看到你们的血是绿色的，太神奇了！
9. 是的，中国是一个伟大的国家，我爱中国！所以那天我打了一个冒充中国人的人，因为他流鼻血竟然是红色的！
10. 我的中国朋友竟然说他们没有辫子，但我看到的所有他们的电视剧里的人物都有辫子！
11. 楼上说的对，不信你看他们从来都不上网。
12. 所以我从来不买中国的东西，一个骑马出门的国家怎么可能会做手机电视啊？那一定是韩国人假冒的！
13. 我是韩国人，楼上说得对！
14. 楼上说的是真的吗？原来我开了十几年的比亚迪是韩国车？！怪不得质量这么好！
15. 我父亲竟然说中国的穿越小说是世界上最好看的？少扯了，国产的穿越小说才是最强的！不信你看他们已经不敢写了！论文学没有人比得上大和民族！
16. 大和民族是世界上最善良的民族，有些人说日本在二战中侵略中国完全是无稽之谈，我在好多中国小说中看到侵略他们的其实是 R 国！
17. 这个世界上怎么可能有人会去侵略中国？虽然中国没有军队，但他们有一个强大的 “龙组！”！
18. 楼上说得对，中国都是白领精英，每天除了谈情说爱啥都不干，少数坏人根本斗不过警察！我看电视剧里都是这么演的！
19. 不友善内容自动屏蔽。
20. 咱们不要谈论中国了好吗？兔国才是这个世界上最伟大的国家！

知乎用户 CnDriver 发表

十七个部门都在鼓励，扶持的力度前所未有，想想真令人激动。

哪十七个，我得准备什么材料。找哪些科室。有生之年印章能盖好吗？

我觉得集齐七个龙珠更简单。

知乎用户 冷血豆腐 发表

观网提问，这问题不就是为观网量身定制的。

海外新媒体平台不就是那几个吗，很显然只是靠孔子学院和外交部是根本不足以支撑中国影响力输出。指望中国平台输出也不现实，一个李子柒顶一打孔子学院，一个乌合顶外交部一个师。

这一点我们真要向美国学习，美国的输出革命一向是两手抓，精神文明和物质文明都不放松。从来不会只依靠上层路线，非常懂得群众路线和发动群众。政府会换届，人不会变。通过各种民间组织直接深入到各国群众身边，宣传我们的主张。

当然，全文内容很多，观网就捡出它喜欢的内容来提问。除了政治战略外，这个更像是产业政策。

通过各省建立新媒体产销基地，吸引各种 mcn 和 up 前来，进而吸引就业，也算是互联网的出口创汇。甚至提到 “两头在外” 的数字内容加工业务，非常适合过剩的码农。

目前看还是以各省省会自建可能性较大，省府提供场地融资和减免税负来招商引资，但预计能弄成的基地会是屈指可数。

知乎用户 卧牛 发表

有用吗？

继续输出现在某些老一辈才喜欢的而没几个年轻人喜欢的京剧？

还是没有空手道、柔道以及跆拳道上手打人疼的太极拳？别给前几天输的李景亮伤口撒盐了好吗。

或者是各种出名既巅峰、成团既过气、没文化、没本事、除了抢 c 位和卖腐在行外其他的像唱歌跳舞都烂的一塌糊涂、团一解散就在娱乐圈查无此人的男团女团？是给韩国那些认真跳舞的男团女团做对比吗？

知乎用户 文斌地 发表

前几年不是说中国小说火嘛，现在呢？

知乎用户 江先生 发表

我觉得这个政策很好，毕竟走出去拓展海外平台的时候，只要把大陆用户屏蔽，就不需要被 17 部门制约了，这样说不定真能输出点什么，到时候就是企业和中国文化的双赢。

知乎用户 世界树的影子 发表

你要走出去，肯定要买一些海外优秀影视作品的版权吧。但如果这些作品不能在国内播放的话，企业就肯定是亏的。

2015 年，一堆视频网站响应号召，买了一拨海外作品的版权，然后政策大棒下来，大半作品不能在国内播放，各大银行网站的损失都是按照亿美元计算。

这次应该不会还有傻子相信 zf 的话吧。

知乎用户 崔松​ 发表

这是一个各地建设文化产业的政策机遇！

看文件要抓住重点——建设国家文化出口基地。

在制造业产能过剩之后，媒体产业是个比较不错的选择。我们看看文件推荐了那些业态。

可以为境外的公司提供各种制作服务。

这个就有意思了，这些制作服务，主要就是电脑设备和人员的投入，占地面积小，无污染，用工人数又多，现在上海好几个园区聚集了很多这样的企业，上下班高峰的时候，乌泱泱的人群在地铁站进进出出的。

做这类服务呢，看起来很简单，实际操作上有很多法律法规的问题。

一般这种服务的操作流程是，国外公司发一个任务过来，国内公司按要求做好文件，再通过国际宽带传输过去。

这就和现在资金管控和税收管理的规定有问题了。

国外给打了一笔钱进来，这个税务局的可以查到，但给出去的就是一个文件就是几个 T 或几十个 T 的流量，你还真没办法去检查。

国外打钱进来还好，如果是国内往外打钱呢？有合同，但是没有实际的货物进关，就是流量。

这个就很有意思了，既然你鼓励了，就要让企业运行，看实际怎么操作了。

还有一个问题，如果某个公司为《权游》做后期，就用权游做个说明。

有那么多裸露的镜头，这个企业算不算在制作淫秽物品？

如果权游的不算，那其他的呢？

国外有分级制度的，而国内怎么规定？

能不能规定，不能接三级片的制作？

如果这样规定，等同于认可国外分级制度了？

实操中，这类法律管辖问题很多，不一一举例了。

说到这里，我们就要看看到底是哪十七个部门了

以我个人经验，没看到发改委，表示不看好。

如果我是地方上的招商部门，就赶紧申请立项，先定个基地，招商一批企业进来。

这个确实是比较符合我国现状的产业。

知乎用户 屠钻​ 发表

你鼓励平台有个球用

最重要的还是文化产品，

这东西在国内做你得过审核，哐哐就给你干掉一批，就剩下一些垃圾流量明星的狗血恋爱剧。

这东西在国外做你就得找外国人拍和制作，那还宣传谁还说不准呢。

现在对外宣传唯一的独苗就是手游，要是这个在玩死了，那就全灭了。

知乎用户 黑羽铃仙 发表

“优质文化内容走出去” 是很容易做到的。

把 “优质内容” 顶在平台推荐位上，刷点儿点击率雇几个吹鼓手，照样可以回头拿补贴。

这都是无所谓的事情，那点儿钱不是给张三坑就是给李四坑，总之是要坑的。

其实我觉得，能组织一批中国的创作者专门给外国人创作内容，挂外国人的名字免得乳滑，能分到钱就已经很理想了。

别搞得跟李子柒似的就挺好。

拿大头的靠返点、拿小头的靠资质，真干活儿的还是三千一个月，这个社会主义优越性就挺特摄。

这个事情啊，最紧要的是要顶着制裁多少能坑点外国人的钱，毕竟体制优势，真正的制作费成本不高。

能做到这个就算胜利，让外国姑娘一起捂胸口的事儿就别想了，这点儿优秀内容你们小粉红自己受用还不行？让外国人烂下去吧。

知乎用户 比尔海特八世​ 发表

刺客伍六七可是刚把刺客俩字去了啊

知乎用户 白齐生 发表

文化输出，作为大国，早晚是要做的。

大了，又看得出强了，会 “外溢”，去充满相对“贫瘠” 之地。

历史上苏联解体，美国有两样东西，开启全球病毒式传播：

一是可乐，二是好莱坞大片。

前者占领人的胃，后者占领人的脑。

物质文明和精神文明，双输出。

最近 “李子柒” 陷入纠纷，停更了一段时间，作为广受海外人士欢迎的中式田园风格，着实可惜。

其实，老祖宗留下了不少 “慢生活” 智慧，田园文化是其中一种表达文化自信的方式，适合有条件的企业作为优质内容去向全球输出。

国外，崇尚快；我们呢，不妨选 “慢”。

文化差异性，对外国人才有吸引力。

当然，这是精神文化，中式物质文化方面，前段时间 A 股倒是煞有介事地尝试助推过一些：

比如，中药（估计得被骂）。

也不是全部，其中的，比如，六味地黄丸！

本身不是可乐那类直接的上瘾品，但却间接帮助了成瘾行为持续。

若向外国人输出，我看行！

知乎用户 辟雍​ 发表

1、先说 “优质文化走出去”

理论上是存在这个功果的，我之前分析过一些国际文化产品传播的突出国家，排除美日英等发达国家，土耳其、印度、阿根廷等国家都有出彩的表现。

中国的主要矛盾是不充分，不平衡，世界的矛盾同样于此。

工业化依旧是当今世界的主基调。

广大的文化产品消费者都是存在于传统与现代的夹缝里，开启工业化的发展中国家是如此，被倾销的实质殖民地消费者是如此，哪怕美日等国家封建与传统的影子依旧存在。

所以一个国家处于矛盾的夹缝里，讲述当代的故事、自己的故事便是世界的故事。

举一下印日两国的例子，日本有很多电视剧关注人的内心，这是偏向后现代的，一些细腻的思考对于很多人是莫名其妙的。而一些日本的都市生活剧，揭露了一些，但是却是事后才能回味。

再看印度剧呢？像三傻大闹宝莱坞这种，我们很熟悉印度文化吗？不，除了刻板印象了解不多。但是对于里面一些形象，宗教迷信、封建等级、死记硬背、理科工科这些却是熟悉的。

这是后发国家都会经历的过程，他们在讲他们的故事，我们能够品味我们的故事。

所以中国的文化产品是有潜力走出去的，风云际会矛盾的中国讲述自己就是世界，中国面对的问题，世界其他地区也会面对。

就像最近韩国那个电影，每一个游戏环节揭露控诉韩国社会存在的一个问题，但是中国观众看到也会感同身受。

每一个国家是特殊的，没有一个地区是孤立的。

我们每个人都面对的是真实的世界，讲述真实的故事总会看到自身的影子从而接纳。

2、然后再说这个事儿吧

助推优质文化内容产品走出去，对应的意思是收紧不优质的文化产品走出去。

做一些猜测吧

梯子会进一步收紧，

一些原本能够直连的网站无法继续连，

文化产品审核进一步复杂化，

这些常用套路基本可以确定，

其他的猜测需要更多信息，

因为光从这个信息甚至不能确定事情会往哪个方向发展，

因为动力意味着阻力，

哪个大哪个小不清楚，

或者说谁能够自称动力把对方作为阻力还不清楚。

知乎用户 逝影绝忧 发表

今天我就来当一回 “入关人”：

核威慑时期，大国纸面上的军事实力在和平年代只是用来构成威慑，避免有人试图擦枪走火。

而和平年代的坚船利炮就是文化。

之前看过某一个很有意思的论调：一个人喜欢听英文歌，喜欢看漫威，喜欢穿耐克，喜欢吃汉堡，那么他就是美国人，和他的国籍无关。

他想表达的意思，大致就是——如果群众们普遍接受了一个国家输出的文化，那么大家对这个国家的意识形态的接受程度自然就会更高。

而实际上，美国好莱坞，日本 ACG，韩国爱豆这些东西，乍一看只是拿来图一乐的玩意，但它们目前就是蓝星最强文化输出战力。

那么咱们文化上的坚船利炮呢？游戏领域仿日本造出来了几个好东西，以及部分网络小说，别的似乎也就没多少了。

就像是导弹要能产生足够的威慑则需要极大的杀伤力，文化作品要能输出则需要能得到广大群众的喜闻乐见，说得通俗点就是——要让人看着爽，哪怕这些东西在艺术层面上确实上不了台面。

而目前所鼓励需要建立的新媒体平台，类比到军事威慑中大致就是制导及发射系统。这些系统很重要吗？很重要，但并不是核心。

对于国力正在发展的中国而言，创造出大量能让全球人民喜闻乐见的文娱作品是提升国家软实力的必经之路，也是抵御目前所谓 “文化入侵” 的最佳方式。

还等什么呢！

知乎用户 蛋挞喵喵喵​​ 发表

个人建议，第一批推往全球的优质文化内容推出名单：

电影：无极，富春山居图，大闹天竺。

电视剧：甄嬛传，抗日奇侠

音乐：我的滑板鞋，忐忑

动画片：雷锋的故事

小说：各种霸道总裁龙傲天

最后是定海神针

高雅油画艺术：乌合麒麟的画作。

大家觉得这份名单能否在全世界争光添彩，光宗耀祖?

知乎用户 实在哥 发表

不要走出去，要直接在外面造。

你阉割过的东西自己人都不想看。

不过这样有个问题，它要怎么走回来。

知乎用户 Hikigaya Yukino 发表

有几个回答都把我逗笑了，“无为而治”，“要向国外学习，强大自身自然而然走出去”，“官方不要干涉”……

吃了几个菜啊醉成这样。日韩将扶持文化产业作为国家政策是什么时候？80 年代。日本 acg 产业就不提了，韩国电影这几年在国际上的影响扩大，除了本身影视产业的进步，跟国家力量的推动也有很大关系，别的不说，韩国在欧三长期驻扎着 3 位数的工作团队。还有世贸谈判时每次作为重点的好莱坞电影……

知乎用户 富贵 发表

郭家是想抢占国际舆论阵地。但是这国际舆论被西方资本把持日久，人家会让出来吗？所以必然涉及争夺。可是这种硬磕的事，是吃糖球吗？资本逐利，见好处会钻，但是吃苦甚至折本的事可不会。所以，想法很好，但最后大概率会被国内企业利用来假借名义享受福利，真做的估计除了国企央企之外，不会有什么了。但是国企央企在境外是被西方证腐针对打击的，所以也难说会有什么效果。但做总比不做强，只是希望不大。

知乎用户 北野荒草 发表

还不如在海外多建几座孔子学院，肉眼可见，可作为邀功政绩

对外输出忠君灭人性等老孔糟粕，特别是王阳明理学，愚化别国百姓，还能得到民粹主义者的广泛青睐

两全其美

知乎用户 062 特约嘉宾 发表

每一个字眼都能抠的问题不多了，这题算一个

知乎用户 楚烈​ 发表

还是那些词，引导 加强 深化建立健全之类，有优质，我感觉必然有广电的筛子过滤一把，不过恕我直言，广电过滤完，留下的东西，也就完蛋，能走出去，但迈不动腿。

优质内容这个词的要求太主观了，迪迦都下过架的。

先明确分级再说吧。

知乎用户 小猫咪 发表

说起来爱奇艺在台湾地区是有一定市场规模的，但是给台湾用户看的也是没有大陆不让拍不让播但是人民群众喜闻乐见的，所以爱奇艺在台湾混的也不是很好，毕竟受众就那么一点点。

这个鼓励就有种，孩子脑瓜仁子疼，家大人说一句 “你不要疼了，我鼓励你自己去想办法不让头疼，但是不能吃药不能看医生，因为是药三分毒，医生都是骗钱的” 的感觉。

知乎用户 小春​ 发表

求求了，别祸害他国人民了。你能输出啥？被重拳出击的国漫？只知道氪金抽奖的某些游戏？那堆一夜成名，除了张漂亮脸蛋啥也没有的流量明星？还是稍微被改一下就被封杀的黄梅戏，京剧啊？

没有的东西怎么走出去啊？

知乎用户 猫猫​ 发表

恶心自己人就算了，跑出去丢人到时候人家批评你两句了又要怪人家 rh。

知乎用户 第三行星的奇迹 发表

这些新媒体平台能不能为了走出去不分国内版国外版，真正互联互通？

他们大笔把钱往外投资的时候，能不能不被解读为资产转移？

当他们为了适应国外的市场环境，政策与国内相左的时候，能不能不被解读为投敌卖国？

知乎用户 猪猪 发表

得过 17 个部门上下其手，这生意做不得啊

知乎用户 孔涛罗 发表

所以什么是优质文化？

难道是感恩？

知乎用户 RAY 发表

文化里，

影视业，不是小鲜肉流量密码，就是厉我国。这能输出个啥？

小说，网文目前是最好的，国外大批自带干粮的翻译，把国内网文贩卖出去。但是都是民间行为，缺乏资本来进行引爆，量能有限。

动漫，有一些很好的精品，但是缺乏走出去抗衡日漫的实力和信心，对手暂时太过强大。

游戏，能赚钱，有资本推进，现在被定义为 “精神 ya 片”。呵呵。

就这样吧，戊大 。

知乎用户 刘阳 发表

中国 CPC 是最善于搞宣传举世闻名，如今却在国外阵地尽失，这些部门的责任最大。

其实以中国网民的体量和早期贴吧、天涯磨砺出来的撕逼水平，其实 GFW 保护的是境外的 UGC 网站，在中文世界，港台那些人不论视野眼界，还是引经据典，根本不是普遍读过马列毛资本论的大陆网民的对手。

如何走出去？看都看不到外面的世界。其实外网没啥好看的，比如涉及中国的视频，都是印度人的天下（人多才是根本），最有钱的是东北和韩国邪教，满天飞各种冒充佛教耶教的广告，最恨中国的反而是港台，特别是香港青年，比台湾人还偏激傲慢，素质之低令人咋舌。

建议别出去，真敢出去，各地公安局派出所大喜，可以多抓几个 “非法使用 VPN” 的人，完成业绩拿奖金。各个省网厅的确可以顺着网线抓人。

本人不幸因此被传唤检查过，我已经好几年没有出去看了。

我是因为 2005 年做了个 “林氏宗亲网”，早期是可以上 Facebook，在上面开了个 page，也帮好十几个个新加坡马来西亚的林氏宗亲寻根问祖。偶尔上去看消息。

其实以前我比较喜欢去 YouTube 看戏曲老视频，土豆被万恶的阿里收购后，全删了，国内都找不到太多老唱片老视频，现在只能在 B 站瞎逛。

知乎用户 林永新 发表

早该走出去了。太多老外对中国还是充满仰慕之情。无论风光和人文。你知道世界大部分国家都没有瀑布，大部分都没有沙漠，都没有高原，大部分国家没有雨林，大部分国家没有草原……。而中国全有。乾隆爷一次都给抢来了。没见过沙漠的人。占据了绝大部分人口。

很多老外对中国人日常旅游都会去玩的沙漠越野赛车，草原骑马，高原探险赛车。都充满羡慕嫉妒恨，十分眼红。非常令我意外。这些在中国都属于日常生活。尤其近两年。沙漠越野赛，这些都成了中产标志。就玩这些你认为很平常的事，你知道多少国家的人羡慕。而国人连国门都不用出。

太多老外没见过沙漠和高原什么样子。都想到中国看看。阵地自己不去占领。就会被敌人占领。

知乎用户 芊芊 发表

有点晚了，当初我们跟其他国家关系还算不错的时候，在我们的视频网站和媒体平台仍然在上升期的时候，在各大视频平台已经布局海外的时候，各大部门却在重拳出击……

等到现在呢，咱们跟其他国家的关系已经坏掉了极点，而各大媒体平台内部已经开始进入了下降期，各个视频网站都已经在比烂，不再锐意进取而是想方设法坑用户钱…… 省省吧，我可不忍心让国外的观众受我们这边垃圾内容的毒害，虽然我个人对白左之类的也没啥好感。

总体来说，没抓住最好的机会，现在想要去做比起五年前不知道困难了多少倍！更恐怖的是…… 我们的舆情与审核标准比起五年前，已经可以用 “无理取闹” 四个字来形容了！！如果还是几年前那批负责重拳出击的那批人后知后觉亡羊补牢，说不定还有希望；然而新一代的审核人员甚至将迪迦奥特曼都逮回去重新审了……

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我个人对于广电的印象没那么坏的原因是：“很多东西被禁的前提是得先通过广电审核并引进来。” 并且广电会明确到秒告诉某些人哪些需要修改…… 很多人认为广电是挡在所有作品面前的副本大 boss，实际上那就是个新手村以及副本门口堵你一下的小 boss 罢了，小 boss 后面才是副本

至于让大家看到后又被禁了…… 很可能就不是广电的原因了。。毕竟死在副本里只能说练度不够或者敌人伤害太高，还不太能怪到那个堵你新手村的那位……

知乎用户 小管家从不乱禁言​ 发表

先把墙放开再说，没有人民参与的文化生态就是死的生态。

以前技术不成熟，我能理解墙，现在技术应该成熟了吧？在墙上放开几扇门不行吗？

还是已经滋生了利益群体？

知乎用户 木易 发表

在长城修好了之后，中国人再主动冲到长城外面去的行动都可以总结成五个字：历史的偶然。

而且从来没有持续过。

知乎用户 按剑四顾 发表

先别急着唱衰，先看下这份文件的牵头单位：

一般多部门联合文件，单位名称顺序是很讲究的。商务部明显是最主要的牵头单位。而直接和文化产品相关的广电、文化和旅游部则靠后。

商务部对文化产品出海，讲好中国故事一直是持鼓励态度，而且真的努力在帮助中国文化产品出海。

它会定期制作国家文化出口重点项目、重点企业清单。有多大的支持力度、政策优惠先不说，最起码这是一份荣誉，是一份来自权威部门的肯定。

这其中就有 “刺客伍六七、原神、明日方舟” 等等在海外市场有受众的项目。

现在商务部鼓励国家文化出口基地加强与海外新媒体平台合作，积极拓展企业出海新通道，鼓励开办专属频道、专属栏目，利用点播分成、保底分成等方式拓展销售渠道。鼓励有条件的企业建设覆盖全球的新媒体平台。

文件内容我看了，其实挺有诚意的，而且很细节，我随便列举几条措施：

①设立海关特殊区域：基地内 “海关特殊监管区域”，看展“两头在外” 的数字内容加工业务，鼓励企业为境外生产的影视、动漫、游戏等提供洗印、译制、配音、编辑、后期制作等服务。（可能是基地内给企业开放防火墙）

②出口清单扶持：基地建立国家文化出口重点企业名录和重点项目库。及时协调解决企业发展中遇到的问题和困难

③财税政策支持，支持基地内企业认证 “技术先进型服务企业”，减免所得税。

④知识产权服务：优化知识产权服务，探索开展文化领域知识产权价值评估，支持企业加强涉外知识产权维权工作。

⑤鼓励鼓励有条件的企业建设覆盖全球的新媒体平台，助推优质文化内容 “走出去”。

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这些对策当然是好的，也很有想法，然而问题又来了：商务部只是 “鼓励”，但手中资源和权力有限。

广电如何对待出海企业制作的新媒体内容？需不需要试听许可和牌照？需不需要审核？

实际上广电才是有最终裁量权的那个，可以一票否决，刺客伍六七直接下架了，这样就很尴尬……..

网信部门如何监管这些出海内容？出海的新媒体平台需要获取海外素材，接触海外受众怎么办？

这两大机构都可以 “一票否决”，拥有相当大的自由裁量权、对模糊规则的最终解释权。

所以我对商务部这项政策能否落实持谨慎乐观态度。有这个表态当然是好的，但能否落实，能否解决问题，就是另一个话题了

知乎用户 子衿 发表

记得曾经有个苏联笑话：使劲地晃动，做出积极有为、高速前进的样子。

知乎用户 云悠水澈 发表

好耶！让我们看看我们有哪些值得走出去的文化创作吧！

知乎用户 Shakes.Bi 发表

加油，正能量，加油孔子学院加油广电

知乎用户 高考政治苏平秋​ 发表

显然这是搞错了先后顺序。

因为你没法让一个不存在的东西走出去。

友邦甚至不需要基于对等原则封杀你，而是应该大力宣扬推广，然后路人一看，优秀文化就这？

这不比搞什么 zz 正确人权问题更好？

知乎用户 owen 发表

牛马就是牛马，还想加上单人旁？

知乎用户 万智牌​ 发表

也就汉语博大精深，不然光是和谐字都搞得不会说话。

知乎用户 垓下小兵 发表

看了高赞回答总结:

我国的文化危机有几方面:

1. 部分人放不下架子，想直接输出京剧国学那一套较高深的传统文化。

2. 国民素质低，民间文化过于拉胯，战斗力差（参考抖音）。

3. 疫情前对于和平演变的担忧。

http://4.TW 还没有成为我国的远洋堡垒导致国内企业的海外利益没法得到 PLA 的保障。

5. 封建糟粕里面对于情欲和娱乐的逃避心理。

知乎用户 Jean Pendragon​ 发表

那么，优质内容在哪里呢？

知乎用户 浮世绘 发表

1. 中国传统文化内容一定会被扶持，想做产品差异化的可以往这靠。

尤其非遗，还有很多很多的挖掘空间。

比如，中国是多民族过来，有多方言，多语言。

如果你是汉语言文学的，应该很清楚 - 很多中国的方言都是古汉语遗留。

以此为脉络，从方言为切点慢慢拓展，做语言 + 文化 + 历史的展示，不是又一个 “李子柒”？

但这种工程通常一个人搞不下来，至少也得团队。

像这样的 “卖点” 在我大中华还藏着很多。

2. 鼓励出海，做大 ，欢迎 ip 输出。

未来这部分是巨大的市场机会，英语好的别盯着国内一亩三分地了，这个信号里都是机会。

比如，网文对外翻译市场是不是变大了？而这部分规则是不是还没完全确立？

我相信还有草莽英雄崛起的机会。

3. 孩子如果小，好好学外语吧（不局限英语）。

不是为了迎合世界，了解世界，是为了师以长技以制夷，掌握自己的主动权，把我们的文化多样化地遍地开花

知乎用户 聪聪冲鸭​ 发表

终于要重视文化出口了？

一个国家的形象就是一个覆盖所有品类的光环，你的对外形象好了，可以让你做什么都事半功倍，顺风顺水。

怎么改变形象呢？争取互联网以及传统媒体平台，和文化立国对外输出双管齐下。

鼓励互联网企业出海，特别是信息平台类企业，如字节跳动旗下 tiktok，昆仑万维传音等这类的有重大舆论价值的企业出海，你只有掌握了这些舆论平台你才有基本的一战之力，咱不说对外控制舆论，能做到中立看待我国已经是烧高香了，眼下现在连国内这些媒体和平台都被渗透成了筛子，国外资本很重视这方面，下了很多功夫。

文化立国，娱乐明星，影视动漫，网络小说，游戏娱乐一个不落的鼓励出海。

如果你对内必须严加管制审查，那你对外就必须鼓励放松，全世界绝大部分人都是三俗，爱看的就那些，对内对外的审核明文规定，你也不能让投资人纸片方总是莫名其妙打了水漂，做到依法依据。

可以尝试选择部分区域进行改造试点，建立文化特区。

对待文化出口重点企业，一定要给予实际上的支持，各相关部门真心的要促进行业良好发展。

加油吧，国际娱乐以及文化软实力真的严重拖了我国发展的后腿，是我们不管做什么都感觉事倍功半寸步难行，这是个非常大的隐患。

知乎用户 出海出海出海 发表

我鼓励你走出去，但是你想拿出去的必须是我顺眼的，但我顺眼的都走不出去，你走不出去我就鼓励你们走出去。

这是第几类永动机啊？

知乎用户 太平洋棋牌室 发表

我有个提议: 为了更彻底的走出去，对所有有意进军国际市场的企业，允许其平台 “国际版” 在内容创作上完全不受国内审核规则约束，其平台 “国内版” 则保持现状甚至更加主旋律化。这样你的 “文化” 顺利输出了，人民群众则对这些 “文化” 一无所知，永远保持纯真——反正群众只需要 “文化” 输出带来的自豪感而不是 “文化” 本身，你说是吧？

文化只是手段，自信才是目的。

知乎用户 热您的温 发表

问题是要输出什么优质文化呢？既要积极向上，又要有中国特色，还要不触碰审查红线和舆论 G 点，最好还能有庞大的创作群体和作品数量，群众普遍喜闻乐见。想来想去符合这些条件的文化产品就只有这个了：

新水平、新境界、新举措、新发展、新突破、新成绩、新成效、新方法、新成果、新形势、新要求、新期待、新关系、新体制、新机制、新知识、新本领、新进展、新实践、新风貌、新事物、新高度;

重要性、紧迫性、自觉性、主动性、坚定性、民族性、时代性、实践性、针对性、全局性、前瞻性、战略性、积极性、创造性、长期性、复杂性、艰巨性、可讲性、鼓动性、计划性、敏锐性、有效性;

法制化、规范化、制度化、程序化、集约化、正常化、有序化、智能化、优质化、常态化、科学化、年轻化、知识化、专业化、系统性、时效性;

热心、耐心、诚心、决心、红心、真軋、公心、柔心、铁心、上心、用心、痛心、童心、好心、专心、坏心、爱心、良心、关心、核心、内心、外心、中心、忠心、衷心、甘心、攻心;

政治意识、政权意识、大局意识、忧患意识、责任意识、法律意识、廉洁意识、学习意识、上进意识、管理意识;

出发点、切入点、落脚点、着眼点、结合点、关键点、着重点、着力点、根本点、支撑点

活动力、控制力、影响力、创造力、凝聚力、战斗力;

找准出发点、把握切入点、明确落脚点、找准落脚点、抓住切入点、把握着重点、找准切入点、把握着力点、抓好落脚点。二字名词: 漏斗，中台，闭环，打法，纽带，矩阵，刺激，规模，场景，维度，格局，形态，生态，体系，认知，玩法，体感，感知，调性，心智，战役，合力，赛道，基因，模型，载体，横向，通道，补位，试点，布局，联动，价值，细分，梳理，提炼，支撑，解法，脑暴，分层，心力

二字动词: 复盘，赋能，加持，沉淀，倒逼，落地，串联，协同，反哺，兼容，包装，重组，履约，响应，量化，布局，联动，细分，梳理，输出，加速，共建，支撑，融合，聚合，集成，对标，聚焦，抓手，拆解，抽象，摸索，提炼，打通，打透，吃透，迁移，分发，分装，辐射，围绕，复用，渗透，扩展，开拓，皮实，共创，共建，解耦，集成，对齐，拉齐，对焦，给到，拿到，死磕

三字名词: 感知度，方法论，组合拳，引爆点，点线面，精细化，差异化，平台化，结构化，影响力，耦合性，便捷性，一致性，端到端，短平快，护城河，体验感，颗粒度

四字名词: 生命周期，价值转化，强化认知，资源倾斜，完善逻辑，抽离透传，复用打法，商业模式，快速响应，定性定量，关键路径，去中心化，结果导向，垂直领域，归因分析，体验度量，信息屏障，资源整合

知乎用户 xykmon 发表

阻碍着国内文化出海的是谁？不就是发文的这些人？

大人，时代变了。现在还守着上个世纪的文化宣传策略，能出海才怪呢。现在影视公司拍个东西，首先干嘛，是不是来回来去的审查，这种情况能出现有宣传力的作品才怪。最后的结局必然是搞出一个非常平淡的东西，在海外没有任何影响力。

还有国内出海的机制，现在出海的东西，大多都是官方项目，也就是说都是主旋律片。这玩意能出海才怪呢，打个比方，假如我是一个德国长大的小孩，对中国历史也不了解，中国有啥也不知道，能对这种主旋律电影感兴趣，有情感共鸣嘛？快歇了吧

影视公司研究半天，搞个项目，想吸引海外观众，到最后可能就被莫名奇妙的原因搞没了。就这种政治环境不确定的情况下，能出现啥好作品。

还有一个，就是国内环境太差，你拍个啥东西都有人要考虑这个，考虑那个，注意这个，注意那个。稍微涉及一些黑暗面，就放不出来了。还不用说别的，就前段时间大火的鱿鱼游戏，这个剧情前人基本上都拍过了，没啥创新的，就这，中国能拍嘛，拍完了能放嘛？所以，快别总发这些有的没的了，一点用也没有。

啥时候社会环境能好一点，宽容一点，接受各种各样的东西，审查更宽松，才能出现更好的文化作品。

知乎用户 静如止水​ 发表

释放了释放的信号

知乎用户 山楂梨啊樱桃李 发表

坚决同意，支持国家大政方针。

同时坚决抵制有些坏人试图要求对等开放的企图。

外国的文化绝对不能进，奥特曼要禁，进击巨人也要禁，社交媒体（就是新闻联播里常说的那个网站，但是从不说名字的那个）也要禁

知乎用户 FredZhou​ 发表

一个打工人每天 996 工作的国家和外国比文化输出不是自不量力么？文化繁荣是与生活相关的衣食足知荣辱，目前中国还是物质发展阶段，文化输出不是重点但是不能不要

知乎用户 渺远的夸克 发表

哈哈哈哈哈哈，我的评价是，好，很好，非常好，一切稳中向好

知乎用户 一一一 发表

一只公鸡，要下蛋。

不是它的事儿，它要干。

知乎用户 崔辰 发表

国内一天不重视原创者本人的利益，所谓的优质文化就一天不会形成规模。

文化输出靠天吃饭，看哪个傻傻的原创者被资本割韭菜吧。

至今还能记得很多改编出来的影视剧，作者居然是 “某某集团”？

笑掉老外们的大牙才是真的。

知乎用户 大白痴 发表

第一，不关心，关心也没用，他们的办事风格，只要是正常人都懂。

第二，上到博士，下到技校毕业，请务必学好英语，终身受益。

第三，喜欢二次元就学习岛国语言，喜欢韩综就学习韩语，只要你年轻，学习应该不是大问题。真要是放弃不了，那就自己创作。

第四，也是最后，某些人开心就好，我们正常人就不奉陪了，离了张屠夫，我还吃不到不带毛的猪？笑话

知乎用户 古灵井盖 发表

全身绑满桎梏失去自由难道不是最核心的问题吗？一切唯马首是瞻，连主动说话的欲望都消失了。这一切都表明这不是一种主人翁的状态，这是一种被动的状态，一切决定权都不在自己手里，最后会主动放弃发言的机会，闭嘴。

知乎用户 雨中起舞 发表

要发这个文提这个问题我只能说活该

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