新 “州官放火”

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什么全媒体、融媒体、智媒体,不能报道真正的新闻,就都是假媒体。

Photo by Troydon Dcruz

上一篇文章里,我发了狠,摊牌了,开启了一个战端。在《坐地涨租 | 这一次,CEO说话算话集体请辞吗?》的最后,加写了这么几段:

我还特别想对各路媒体说几句话。

去年,我曾经忍无可忍,多次直接点名批评特别权威的《*民*报》给自如公司发新闻软文这一现象。因为在我的印象里,这样高级别的媒体不可能差钱,更不差地位,完全没有必要自甘堕落,去成为一家公司的机关报。生意可以做,但是不能这么做,人民的名义,不是用来做生意的。但是,现在看来,这种现象,愈演愈烈。从自如公司CEO的微博上看,刚刚过去的315,堂堂《中国消费者报》,也算一路诸侯,也给这家公司发文章,然后被拿到微博上作为信用背书:

稍微上网搜一下,都会对“安心”二字慎重再三。何况是在315这一天。

这套路,忽悠得了别人,忽悠得了我们吃瓜群众吗?我就摊牌了吧:从今天(2020年3月20日)开始,如果我看到任何一家报纸,或者什么媒体,给这家公司发新闻软文,那么,不论有多大阻力,我都将向国家有关部门实名举报该媒体负责人有偿新闻,并细致地记录下来,公布给所有人。历史的耻辱柱上,也要有一些人的名字。这是我接下来的关注重点。

“断人财路,犹如杀人父母”。稍微读过一些历史,就会发现,大多的冲突与战争,往往由此而起。我把自己投身到这样一个利益漩涡之中,将会遭遇一些不必要的麻烦。古语有云,千金之子戒垂堂,君子不立危墙之下。人家正在携手发财,我硬生生要撞进去,绝非“智者”所为。

那么,我又为什么要如此经常地“明知不可为而为之”?有的人说,呦呦鹿鸣老干这样的事,一定有什么阴谋。

我并不是多高尚的人,只是如今阈值比较高,骄傲一点可以说是很高。我当然是有私心的,而且不少。其中一个比较有趣的原因是,在这样的事件中,同样可能获益。比如说,古希腊德尔菲神庙有一句箴言:人啊,认识你自己;身而为人,最难的就是认识自己,“我是谁”是终极之问;而根据既有经验,对手往往是最好的老师,我们往往可以通过“我不是谁”来确定“我是谁”。我从来都不聪明,不是智者,那么,多一些这样“老师”,就会很有益处。

这就好比《射雕英雄传》里,笨笨的郭靖,跟着七个很用心的师傅学武,学了很多年,进展很慢,但是,离开师傅之后,在与“黄河四鬼”、欧阳克、梅超风、裘千仞的较量之中,半年之间,就取得了很大进步。再后来,可以和欧阳锋对掌,可以一人力战全真教九十八人组成的天罡北斗阵,最后,襄阳城下,一人战四大高手、十万蒙古大军,全身而退。射雕英雄传的故事当然只是金庸先生编的,但是,却不能不说藏有深刻的人生领悟。比如,昨天有一个人,跳出来喷我,就给我提供了一个不同的思维角度。

0:31,我打开后台,刚好看到一则留言:“我就是你抨击的官媒之一,把所有留言放出来?”

哈,听这口气,这就是要约战的意思?

废话什么,干就是了。于是我立即不客气地回复了,然后给他的留言上墙置顶。他再留言时,就直接骂脏话了:

再过一会,我发现,他又把我给他上墙的留言给删除了。唉,这又何必。

我之前看这语气,还以为这起码是一个梅超风,至少也是欧阳克的角色,没想到却只是一个上不了台面的黄河四鬼(在金庸宇宙中,他们是“鬼门龙王”沙通天的四个徒弟,武功最为低微,名字却很响亮:“断魂刀”沈青刚、“追命枪”吴青烈、“夺魄鞭”马青雄、“丧门斧”钱青健),还没等我出招就溜之大吉了。

我再往前看,注意到他还留了一条言,如同发现了一个小宝箱,打开一看,有几把刀、枪、鞭、斧:

他说:“一帮子喜欢抨击官媒的泛媒体圈人士,总把自己意淫成‘神圣职业’,并通过不断营造的虚幻职业共同体,达到‘与有荣焉’的情绪自慰与心理高潮’。说的就是你。”这显然是呦呦鹿鸣的长期读者,针对性很强。我确实在许多篇文章中为记者权益呼吁,争取生存空间,比如《炮灰记者》《甘柴劣火》《国社硬气》《LIAO君不委屈》等等,有一二十篇。我常常写道“媒体的命运,与国家兴衰休戚相关”,也常常引用“一个时代的堕落,以记者的堕落为标志。”这大概就是他说的“把自己意淫成神圣职业”。在记者节评论中,我还用了“守夜人”这样有献身感的词。我同样也使用过他所点出的“与有荣焉”,不仅常常用在朋友圈,赞扬那些勇于揭露真相推动社会进步的媒体人,还用在一次标题中,用于赞扬浙江大学里勇于追逐真相的学生。

也就是说,这家伙虽然转身就溜之大吉了,但是,刺过来的一枪,却不能说姿势太差,是下过功夫的,有两把刷子。如果把他比为黄河四鬼之一,那他也并未辱没师傅沙通天“鬼门龙王”的名号——他提出了一个很好的问题。

有的朋友可能会说,他不过就是留几条言而已,呦呦鹿鸣有必要这么小题大作吗?不,绝非小题大作。这位喷子着着实实代表着一批人,绝非只会空言而已。

**一刹那,我想起了很多往事。**2015年,我担任主编的无界传媒在北京朝阳门的办公室,被一百多名来自河北卓达公司的流氓占领,起因是我们的同事报道了卓达公司的融资术风险很高,而我们拒绝删稿。

这是占领事件之后两天,我接待来访者,其中一位脱了衣服要撞墙,他们是那帮占领者的后续

卓达成功占领无界办公室后一个月,2015年12月12日,中国媒体界出现一大奇观:15名来自各大媒体的记者,来到卓达现场考察,为卓达站台。在公开的宣传中,这些记者“赞赏卓达为房地产行业发展提供有利方向”。某大型媒体一位总监说:“卓达正在下一盘很大的棋”,他将担负起媒体责任进行广泛传播。我惊讶于他们的无所顾忌——他们甚至发布了一组图片上网:

网页截图

这15个记者,分别代表自己所在的媒体。当卓达围攻、占领无界的时候,这些人,默不作声。来自卓达的攻击,我觉得都是应该承受的,但是,来自媒体同行的这股力量,让我感到无所适从——他们似乎在一个“共同体”里,而我不是

在更早之前的2015年2月14日,规模更大:来自各大媒体的的200余名新闻记者参加“卓达集团2015年媒体联谊会暨卓达新材推介会”。 新闻通稿说:记者朋友们发出一连串的赞叹;卓达新材独步天下;目前握有1.3万亿元的市场订单;这是一个史无前例的、巨大的创富平台……没有一个记者去问,这明显天文数字的“1.3万亿订单”是不是真的,这“史无前例的创富平台”背后逻辑是什么。相反,有四个具名记者公开表态支持卓达,其中一位媒体的总监说:“我们非常愿意与卓达进行融合大发展,共同创富,期待卓达新材早日上市。”他们一点也不觉得,一家媒体与卓达“融合大发展、共同创富”会有什么问题。

2014年11月23日,一个由10家媒体组成的采访团,对杨卓舒进行了集体访问。这个现在还公布在网上的采访上,一位领衔访问的记者这样总结:“我一直在为咱们卓达服务,做新闻服务。”** 他们一点也不觉得,一个记者将自己和新闻服务于一个企业会有什么问题。**

2019年,卓达老板、河北省前首富杨卓舒父子投案自首。这个时候,那些媒体全都不见了踪影。

我有在党报、都市报、新闻周刊、传播学术杂志、新媒体的工作经历,同时也是一个公众号打理人。如今,身在江湖,呦呦鹿鸣,食野之苹,如野草一般胡乱生长。**因为这种相对复杂的履历,我自然而然地认为:存在一个“职业共同体”;但我并不能总是意识到他说的那种感觉:“职业共同体是虚幻的”。**意识到了也会选择性忘却。

直到今天,这位读者的留言,又一次提醒了我。

如果中国的媒体职业共同体是虚幻的,那么,就不会有共同的规则,共同的价值观,就会永远鸡同鸭讲,进而,不明真相的吃瓜群众将永远只能得到分裂的信息食粮。换言之,如果源头处理不好,那么,大家每天都将食用“信息地沟油”。

所以,这个问题很重要。

在2016年第1期的新闻理论期刊《新闻论坛》中,刊登了一篇对我的访问,标题是我的一句话《黄志杰:死掉的媒体都是伪媒体》:“如今有很多媒体关门,但是它们的死并不是因为它们是媒体,而恰恰因为它们是伪媒体,它们不具备媒体的基本价值,因此在这个信息消费大爆炸的战国时代被抛弃。”

有伪媒体就有真媒体。那么,什么是真媒体呢?

2010年1月,南京大学杜骏飞教授有感于疫情中一些媒体满屏尴尬的表现,发了这样一段感慨:“什么全媒体、融媒体、智媒体,不能报道真正的新闻,就都是假媒体。什么中央厨房、数字矩阵,不能为公众提供切近的服务,就都是伪创新。”杜老师这段话,我完全赞同。不过,杜老师也没有直接回答,什么是真媒体。

我来试着下个定义:真媒体就是及时、准确、善意地向公众提供真实信息的机构和个人。这是最底线的,媒体有分类分级,更高级的媒体会有更高的人文关怀和追求,在此不叙。

在这个底线上,“职业共同体”存在。所有在做这个事情的人,都在这个共同体中。他们可能没有“记者证”,他们可能没有领工资,他们可能没有“编制”,但他们都在其中,因为他们是真媒体。有些人,可能有“记者证”,可能有“编制”,可能有工资,但是,他们不在其中,因为他们是伪媒体。不说人话,不干人事的媒体,即便有媒体的名字,也是伪媒体。

现在让我们回过头来,看看这位“我就是你所抨击的官媒之一”,到底是谁。

很难猜。昨天的文中,我涉及两个具体“官媒”。一个是未称全名的《*民*报》(去年我已经因为这件事两次点名批评,这次不再点名),一个是新点名的《中国消费者报》。我猜(只是猜,不一定正确),点名《中国消费者报》可能让他更加激动一些。

不得不说,如果不是自如公司CEO在微博上秀这家报纸在315为其背书,我从未听说过这份报纸。这确实是我孤陋寡闻之处。当我今天做了一点功课,发现这家报纸系出名门:国家市场监督管理总局主管、中国消费者协会主办。报纸刊登收费广告,有电子版,但是必须是专属用户才能登陆阅读。同时有一个《中国消费网》,介绍说:

中国消费网是中国消费领域最大的综合服务性网站,同时也是中国最大的在线投诉受理平台。

这个广告语真是令我迷惑。根据《广告法》第九条:“广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。”极限词汇是被禁用的,比如最大、最先进、最好、最高级、最高档、最底、最便宜、中国第一、全网第一、销量第一……

让我们看一批实际案例:

2015年,北京工商判定锤子手机“全球第二好用的智能手机”违规。湖北神丹健康食品有限公司发布“中国最大的蛋品加工企业”广告,被罚款6万元。2018年,瓜子二手车因“创办一年、成交量就已遥遥领先”的广告语,被罚款1250万元。

2019年,石家庄众邦包装材料有限公司因发布含“北方最大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告,被罚款20万元。重庆正里元科贸有限公司发布“中国葛根行业第一品牌”的广告,被罚款20万元。

2019年,上海市嘉定区市场监管局公示的行政处罚决定书显示,小红书App因发布广告时使用“国家级、最高级、最佳”等用语被罚款3万元。最高人民法院判决武汉加多宝停止使用并销毁印有“全国销量领先的红罐凉茶——加多宝”广告词的产品包装。

**别人使用“最大”就要被市场监督管理局罚款,为什么国家市场监督管理总局主管的媒体,就可以自称“最大”?而且两次?**这难道是新一代的“只许州官放火”吗?

我在该网站搜索了“自如”二字,累计有165篇报道。报道力度很大,公关业绩喜人。最新的一篇就是开头被自如公司拿去做广告的疫情那篇,中间有大量专访自如CEO的文章,我还很惊喜地看到这篇:《人民日报点赞长租公寓:自如品质化、标准化产品受租客青睐》。

那么,就让我来分析一下315这一天的《复工潮长租机构迎大考 自如八大保障安心入住》。全文很长,全是夸的,不引述了,这里只把消息源都摘出来:

贝壳研究院

根据本报此前发布的《2020消费者信赖的长租平台满意度调查》

据了解,

刚从河北返回北京的刘女士说

据自如负责人介绍

自如官方资料显示

北京自如客谭先生说

自如相关负责人介绍

据估算

自如相关负责人表示

业内人士指出

有专家表示

**一共12个消息源,10个语焉不详,明确的信息源只有两个:贝壳研究院、“本报发布的报告”。**贝壳研究院是谁呢?我不知道,一查,董事长左晖,和自如公司、链家公司的董事长恰好同名。这也是巧了。至于“本报发布的报告”,唯一提供的信息是:“长租平台的租住体验满意度头部效应明显。”也巧了,在这份报告里,最“头部”的就是自如公司。

真是太巧了。

报道里,什么“北京自如客谭先生”“刚从河北返回北京的刘女士”,我们可以小小打一个赌,如果这篇文章之前记者真的访问了他们,有真名真姓,我就赔你一百个五毛钱。

他们为什么不关注疫情下涨租,为什么不关注甲醛房呢?一个要钱,一个要命,这难道不是消费者最关注的问题吗?何况这一天是315。屁股不应该坐在消费者这一边吗?

想想那位留言者的大言不惭——“我就是你抨击的官媒之一”,我实在不明白,他哪里来的蜜汁自信?

在海量信息时代, 一些失去真实,三观歪掉的“媒体”,能卖的,只有人民的名义了,只有国家给的家当了。就这样的一些人,还有脸来挑衅我?

现在,让我们回看@云消雨散 那句话:

在此,本文正告:没错,本文依然主张真实的写作是神圣的,依然主张真实的写作者、发布者是一个“职业共同体”,依然会为那些披露真相的同仁而感到与有荣焉。但是,绝对不包括你们这些不说人话、不干人事、消费国家的伪媒体——伪媒体们,别太把自己当个“官”,长得丑不是你的错,出来咬人就是你的不对了。

线索请到我邮箱youyouluming99@163.com

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