数字时代的抢劫：为何奥迪本田都曝出抄袭门

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奥迪找刘德华拍的“小满”广告，感动了一些朋友。但是，今天这个广告文案是100%抄袭的。

记住，不是简单的抄袭，而是100%抄袭，文案和别人一模一样。知道这一点后再看刘德华在那里认真演出，声情并茂背台词，就感觉分外荒诞。奥迪官方发布道歉声明，也专门向刘德华道歉，这是正确的。

还有另一则抄袭。东风本田一款汽车广告，不仅抄袭了文案，还“抄袭”（复制）了别人的人生。

一个叫“汽湃”的汽车自媒体，发布了一条视频，标题是“我和明月村的故事：是UR-V的陪伴，让热爱不负期待。”

这个广告讲述了一段主角的人生故事：5年前，女主人开车本田UR-V来到明月村，被村里清新的田园生活吸引，于是留了下来。她还成了“非物质传承人”（正确说法是非物质遗产传承人，主角可能不懂），做起了草木染，开始涉足服装业。

这个故事很多成都人都知道，因为本地媒体多次报道，这是真实的故事，主角是宁远，前主持人，现在是明月村远家创始人。

这个广告找了一个浓妆姑娘，手上涂了指甲油，装扮成宁远，讲了这个开车退隐田园的故事。

据说把宁远老师气得够呛。普通话不标准，有点侮辱“金话筒主持人”也就罢了，还涂了指甲油在那里搞“草木染”，这在技术上是不允许的。

我猜拍摄过程大概是这样的。这个汽车自媒体团队找了这位模特，去远家拍摄。住了一间民宿，女主角坐在沙发上接受采访侃侃而谈演宁远的故事，明月村转转拍一些素材，连远家养的狗都入镜了。

按照法律，在他人经营场所进行商业目的拍摄，需要人家同意。其实在明月村拍摄的媒体、机构和网红挺多的，拍摄本身并不稀奇，这也可能是工作人员没有发现他们正从事商业广告拍摄的原因。

我看了一下这个“汽湃”，在各个平台上都开通了运营，应该是一个汽车类自媒体。感觉他们也挺不容易的。他们有一个公号上发布了这个文案，阅读量有10万+，应该可以给甲方一个交代。

但是，这篇10万+“爆款”，“点赞“数只有92，“在看”只有43。而被远家投诉的视频，最初几乎没有什么点赞和评论——对公众号稍微有点了解的人都知道，阅读量和点赞数是有相关性的，只能说这数据太假了。

全方位的没有底线，不但抄袭文案（广告文案内容来自宁远写的书），盗用他人故事，而且还欺骗甲方。

这个“汽湃”和奥迪的广告制作方有一拼。在朋友圈看到，奥迪“小满”广告制作方导演还在朋友圈发了创作感言，自我感动，客户一遍过——他明明知道，自己抄的对象“北大满哥”，在抖音上也是有390万粉丝的大V。

“汽湃”的拍摄团队也清楚，自己就在明月村远家拍摄，演的是宁远的故事，却不去争取授权，还在那里大言不惭地用第一人称，“因为我喜欢做衣服嘛”。

很有可能，他们并不会忐忑。在短视频时代，不要说盗用文案和素材，直接复制的也大有人在，能够再剪辑一下，就算是自己的“创作”了。内容似乎进入了“无主时代”，可以任意掠夺。因为最终赢家并不是“原创”，而是点击和流量为王——很多网友就是这么认为的，他们还认为是“北大满哥”蹭了奥迪的热度。

本田广告对宁远人生的盗窃，比奥迪广告的抄袭更为恶劣，也更让人不安。在我看来，它是数字时代一种不祥的预兆。

一个人的经历和故事，某种程度上就是一种“数字资产”（和IP很像）。如果你留意轻松筹、水滴筹这样的平台会发现，有故事的筹款者，很容易获得资助，而籍籍无名的普通人，只有疾病和贫穷，就不会形成转发。

人的经历，不仅是他（她）人格的组成部分，也是一种有形（而不是无形）的资产。

宁远很敏锐地感受到这一点，她说“看了那段视频，感觉自己的人生被偷了。”这就是一种被伤害和侵犯的感觉。她在公号上发了一篇文章，要求对方删除视频并且道歉，也是因为这种伤害是实实在在的。

但是，这可能不仅是“偷”，而是一种抢劫。如果维权失败，自己就失去了创办“远家”、开发草木染这个故事的所有权，这才是最可怕的。这不仅关乎尊严，还包括了实实在在的损失，他们确实像强盗一样。

我还不太理解所谓的“元宇宙”，但是我却能感到，在这个即将到来的“未来”，这可能是每个人都会遇到的“打劫”。你的朋友圈，你的游戏帐号，你的社交形象，你的故事，你的隐私——这就构成了你“自我”的全部，毫无疑问你处在危险中。

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