继续营销过度,记者王冰冰会塌房么?

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知乎用户 完颜阿骨折​ 发表

其实没什么大问题,王冰冰毕竟身份是央视记者,学历、见识、层次都摆在那。她不是需要靠颜值和可爱换钱的网红,其实去掉网红的身份她也依然是一个拥有不错的工作能力和光明前途的年轻记者,你要相信这种记者的 “黑历史” 什么的,央视内部审查比网友可严多了,能调用的权限也更大,根本不用担心她有什么黑历史导致人设翻车。

所以,她还能塌到哪去,央视会因为某些网友觉得她不够漂亮把她开了?

放心粉冰冰吧。

知乎用户 苏许 发表

王冰冰不存在营销过度,而且要想她塌房,只能靠她自己作死,因为她的火背后不是靠资本推动的,她火起来以后央视出来 “拱火”(此处为褒义),为的也不是资本的那种噶韭菜,而是借她的流量给自己引流,所谓你的流量就是我的流量。她跟央视之间是共赢,是互相成就。

要知道,靠流量吃饭的人才营销,营销是为了火,因为火起来后能噶韭菜变现,属于主动营销。而王冰冰是被动火起来的,被推到了这个位置,她火起来后央视想借她的流量给自己引流,所以你才看到了官媒频繁出现她的身影,不会有人以为是她买通了中央媒体给自己营销吧?有这本事还用营销么。

王冰冰火了后在 b 站开了个人账号,从视频看,只是形式上个人化了些,内容上还是主旋律正能量,而且一上来就是给央视新闻打广告,直接把怡饭写脑门上了都,还有一期是说出差北京期间偷偷摸鱼拍 vlog,公然 “公费私用”,这在体制内是多大的罪我想不用多作解释,为什么她敢公然顶风作案、不收敛不收手呢?够明显了吧,这个号是上面授过意的。再看看视频的剪辑和制作,完全是要有专业团队作背后支撑才能达到的水平(参见滑雪那一期),那既然号是上面授意的,帮做点儿视频不过分吧?

回到题目,王冰冰要想翻车,必须得她亲自作死才行,她反而要比普通流量明星更难翻车,不但如此,爆火过后,她的流量维持也更容易持久下去。为什么呢?

普通的流量红人火起来后要噶韭菜变现,噶韭菜是非常爽,但风险也很高,所以很多网红爆死了,而如果不噶韭菜,就没这个风险。另外,人红是非多,除了这个人本身的是非,背后还有利益集团的抹黑攻关,带节奏,粉丝互掐…… 但王冰冰背靠的是央视,那是国家级别举足轻重的媒体,黑攻关要想恶意搞臭她,要掂量一下自己几斤几两沉,搞不好是要把自己玩死的,这些年被央视判了死刑的流量还少么?所以,她的这层身份能给自己避免很多的麻烦,只要自己本身不作死不出问题,有央视作保,很难翻车。

另外,王冰冰的流量是可持续的。比起丁真之类的,央视挺一段时间,后面要靠的是他自己的造化,毕竟央视也不能闲着没事就去采访一下丁真,名不正言不顺,而互联网是没有记忆的,人一旦消失在人们视线中,流量也就自然而然消退了。而王冰冰就不同了,她是央视记者,干的就是出镜的活,她持续不断的出现在央视镜头里,名正且言顺,在国家级别媒体里持续出镜是什么概念,那可是持续的流量,顶级的流量,基本盘稳得一批。并且记者这个活就是哪里有新闻就被派去哪里,她都不用刻意去找 vlog 素材,央视直接就给包办了,不但给包办了素材,甚至连拍摄器材都包圆了,出行费用都报销了,专业的摄影师都配好了,甚至于把央视剪剩下的花絮拿出来播一下就够用了。而且央视能动用的资源基本上是国内媒体的天花板,只要上面有需要,一些别的媒体进不去的地方她能进,别的媒体采访不到的人她能采访…… 白 piao 能彻底到这个程度,怕是在 vlog 届都能封神了。

不写了,越写越嫉妒,整个人都冰冰的了。

知乎用户 深远之蓝 发表

不会。

第一

你要明白,王冰冰和肖战之间的区别。

王冰冰一直到现在都在干本职工作,那就是记者,她也没去演电视剧,演电影,唱歌,她一直在自己最专业的领域活动。

反观被过度营销的肖战,要演技没演技,要作品没作品,要年轻他也不年轻了。

第二

王冰冰也不指望粉丝的捧来吃饭,人做记者的,那天就算真的火过去了她也是吃的记者饭。

而肖战就不一样了,他就是靠粉丝吃饭的,不火就意味着没钱,有话题要上,没有话题也要上,挨骂也比没人骂强。

第三

真以为王冰冰的账号是自己的?没有背后央视的允许她不可能发那些视频,也就是说这个账号从一开始就不可能出现极端的失误。

而肖战呢?他背后的团队能和央视比?为了点热度就纯走极端。

这里也不是非要抓着肖战不放,毕竟谁让他做的最极端呢。

不是,你们为什么会不理解我为什么会拿肖战来比?

他不是塌的最严重的吗?

知乎用户 老杨叔聊志愿填报​ 发表

没有起高楼没有宴宾客,哪来楼塌了一说?她只是被动营销而已。

放心吧,她比绝大多数人清醒。

从一开始,营销的是自媒体、营销号。这些玩意儿也不是只营销王冰冰,央视美女记者被营销过好几个,只不过王冰冰火了而已,于是更多的自媒体跟风,自来水才越来越多。这些跟她有什么关系,王冰冰有能力删帖?

王冰冰开 B 站账号也得央视授意的,吸引下年轻观众而已,并不是纯个人性质。

王冰冰对这种情况很淡定自若 (网上有她对走红的访谈),现在热度消减很多了吧,她也没兴风作浪,一直踏踏实实干着本职工作,就别心操的跟饺子馅似得了。

知乎用户 匿名用户 发表

小更,谢谢大家的点赞,视频在 b 站 “食贫道”,标题 “冬天吃日式考和牛,我的心是暖暖的,你呢”

王冰冰原句,“打破了我原来作为一个普普通通的社畜这样的一个平静的生活”,“我是有点受宠若惊的”。

因为不能匿名上传视频,所以只能指个地方。


原回答。

她的火是情理之中,这个火指代成功,她的成功是情理之中。

学历高,人品好,能力好,并且为记者这个岗位付出了好几年的时间,她从一开始就不是靠脸吃饭。一个有能力的人,并且他付出了时间和努力,最后得到了成功,无论是谁,我们都是服气的。

记得看过她好像说过什么话,这句话的意思是,好怕大家这会喜欢我,过会就不喜欢我了,突然的喜欢有点诚惶诚恐。原话不是这个,我认为是这个意思。这句话的其他意思就是,在此之前,她一直在做一个普通人王冰冰,一个普通记者王冰冰,做好本职工作,并没有想过突然有一天爆红,没有想过有一天砍爆红吃饭。

还有个事,她爆红的时候,想的不是怎么赚钱,不是涨粉,而是,大家以后会不会喜欢我了。

她一开始就不需要粉丝的,大家突如其来的热情,让她一下子接受不了。

但是爆红的人需要什么?需要流量,需要炒作,需要一直不间断的出一个鸡毛蒜皮的热搜保持热度。比如生病了,她的小马怎么了,她的舅舅像谁,之类的。

我并不是她的粉丝,当时蹭这个热闹 b 站关注了她。她的视频不求赞不求三连,就是直接发一个视频,干净利落。没有鸡毛蒜皮的小事。

有一次,党妹给她化妆,引发了粉丝的不满。但是我看了,其实并没有画丑。王冰冰不是网红脸,也不是明星脸,就是一张很干净,很纯洁很耐看的脸,谈不上惊艳,但是就是好看,怎么看都不会厌。我觉得最好看的公众人物是刘亦菲,她没有刘亦菲好看,但是她又很好看。不会像网红脸一样千篇一律的蛇妖脸,也不会有有些明星的脸那样油腻,真的好干净啊。

再者,她的背后是央视,而不是什么团队,不需要炒作。就连她的火都没有炒作,她的粉丝也不是像某人的微博一样几亿的粉丝的一样,大家都是自愿关注的。

她根本不需要身份流量,直接往哪一站,认认真真的发记者的视频,大家都自愿去看。就是她不火了,她也能认认真真的做好自己的工作,根本不需要像明星一样,一直需要源源不断的炒作来获取流量,明星没有作品了但是又想要钱又没有才华做出作品,就发什么生病了,失声了,之类的热搜。

记得我有个追星的女性朋友,当时我问她,为什么你们天天要去微博打榜转发控评蹭流量之类的,她说的这句话让我印象异常深刻,如果不给他们流量,不给他们打榜,他们就没有饭吃了。呵呵真的搞笑,难道王冰冰的粉丝不给她关注不给她点赞三连,不给她蹭流量,她就没有饭吃了吗?

因为当时问的时候,是 uzi 登上微博的那个事,我只说了一句,只有 uzi 有比赛打,他就有饭吃,英雄联盟的比赛是最赚钱的,都不需要我们这些粉丝去天天给他赚流量。

她只要有这份工作,就会有源源不断的作品,这些作品只需要认认真真的做好记者工作就好了。不需要炒作。

知乎用户 刈麦 发表

不会,所谓 “营销” 这东西看分和谁比,曾经的央视主持人崔永元,李咏之类的,还有现在的撒贝宁,都比冰冰强得多,的多的多。不要觉得大家都喜欢冰冰,冰冰就可以和这几位比,你问问你父母,认识崔永元,撒贝宁不,再问问认识不认识王冰冰。冰冰只是在广大的青年群体获得了极高的人气而已

而且最重要的,就是心气的问题。我看过冰冰几乎所有的采访之类的,能明显看出来这就是个领家女孩,没什么大梦想(相较于李咏崔永元柴进),就是做好业务内的工作,现在被央视拿来当 “财富密码” 也乐乐呵呵的,央视可不是民间的无耻资本家,会吃干抹净直到榨不出汁扔到垃圾桶。我感觉她特别像日本的桥本环奈——元气满满,充满朝气,不颓废,不沉迷,不迷茫,不怨天尤人,你看到那张脸,就会对这个世界的爱更深一分。我想这也是很多人正真喜欢的原因罢

知乎用户 朱雀桥边​ 发表

过度营销概念与网红经济

“炒概念”本质上是商家与消费者建立品牌联系的营销策略,但却逐渐演变为商家利用 “信息不对称” 夸大产品功能、欺瞒消费者的手段,扰乱了市场秩序并侵犯了消费者权益 [[1]]()

网红经济模式下,明星和网红成为了可以批量生产的产品,从练习生到选秀,娱乐公司和优爱腾等视频软件一起打造了一个闭合的产业链

这个产业链俗称,给观众喂翔

过度营销与消费者的消费倦怠成正相关关系,我觉得这也是这个问题出现并引起关注的原因,日复一日的包装让我们不厌其烦,恰如钱钟书所说

那女孩子不过十六七岁,脸化妆得就像搓油摘粉调胭脂捏出来的假面具

实际上,明星和网红身上的包装比他们脸上堪比苏州城墙的粉还要浓重

学历造假,出轨吸毒,满嘴脏话,纵容粉丝……

互联网有效消除了信息壁垒,网红经济进入了繁荣发展和频繁暴雷的时代

冰冰和圈内对比

不是王冰冰太优秀,而是圈内的牛鬼蛇神太奇葩

第一,冰冰不是上面那条产业链打造出来专门为了圈钱的产物,我们不能说她没有人设,但是她的行为不需要刻意迎合观众,诸如整容之类,也不需要作为娱乐公司的从属追逐利益最大化

第二,能进入央视,并且随后参与青年大学习、网络春晚,入住 B 站时官方号齐聚,这说明冰冰几乎不存在黑历史,不能说百分百,但是有这种往上查三代的机构背书,干净程度和某圈子里的明星网红相比,至少能除个正无穷出来吧

随着时间推移,冰冰的热度肯定会有所下降,总会审美疲劳的,但是塌房是很难的

年轻化的探索

继央视王冰冰,新华社张扬等越来越多的优雅知性的大佬走红,主流媒体明显也有意通过培养她们来增强和年轻人的互动

可以预见,我们还会发掘出更多和冰冰一样的宝藏

这些宝藏放心地去粉吧,基本上安全

各位姐夫们,我说的对吗?


祝你桥都坚固,隧道都光明

欢迎来公众号:「吾与秋」找我玩,里面有一些商业和文化的碎碎念

我的专栏「有温度的经济学」准备写一些对行为经济学的想法,行为经济学是胡扯吗?经济学的预测为什么总是不准?为什么总有一些经济学家像神棍一样?没有数学模型的经济学好玩吗?感兴趣可以关注哦,我会努力更新的

参考

  1. 0 过度营销行为的本质及治理 徐菁 北京大学光华管理学院



知乎用户 阿源老师​​ 发表

王冰冰为什么会塌房?

塌房是饭圈的一个用词,主要是爱豆在粉丝们心目中就是一座神圣而美丽的房子,如果爱豆出现一些负面新闻(还有种说法是爱豆曝出恋爱的消息),那么意味着爱豆这所 “房子” 倒塌了。

她本职是央视记者,不签名,也不以「明星」、「网红」的身份参加什么活动,她就做自己的记者工作,只不过有人喜欢而已。

喜欢她的人,也没必要把她当爱豆。

——塌房是不可能塌房的。

你如果是指下面这种造谣:

我只能说:

互联网不是法外之地。

知乎用户 林和 发表

  王冰冰到目前为止做的事情,都还在 “总台央视记者” 的范畴内。不管是直播也好,带货也好,各种形式都还是在为新闻节目服务。

  而这恰恰是人家的专长,科班训练 + 多年业务积累的结果。无非是新闻报道的表现形式上比较特别。

  真正的营销,那是接赞助,接代言,走穴演讲,出书写序云云,这些活动在央视也不是绝对禁止的,靠这个赚钱的央视主持人记者编辑也大有人在。

  这样算来,比起央视的其他前辈,王冰冰远没有到被 “过度营销” 的程度。曾几何时倪大姐,赵老师,小崔,甚至章口就莱等等央视职工被玩梗,被营销的程度,比如今王冰冰可厉害多了。即便是如今,王冰冰也远算不上第一火或者最会营销的。

  如果说个别节目做翻车的话,倒是不排除会。不过整个央视新闻中心敢说自己 0 失误的,着实也没几位。

  要说塌房,王冰冰本本分分做记者,又怎么会塌?就算有一天不火了,安安静静做一个新闻记者,假以时日升制片人频道负责人走领导岗位也不错。只要不碰违法违纪这条红线,塌房是不会塌的。火有火的玩法,凉有凉的发展。

知乎用户 梦羽灵泉 发表

王冰冰除了并没有利益注入的个人 vlog,就是官方采访活动了

合作视频里,两期星冰乐也是新闻采访花絮性质,一期是和总台吉林新年年俗采访相关,另一期是两会相关。

唯一一个算是带推流的党妹 up 主个人合作,虽然也没有利益注入只是 B 站合作,但就这效果不尽如人意,题主所谓的那个 “房”,比如说知乎粉丝,都给出了直接的负反馈。

说到底你说的那个所谓的 “房” 它和你们粉圈的那个 “房” 就根本不是一回事儿,无所谓它塌不塌

王冰冰的老公们的思维方式,和粉圈思维方式根本就不是一回事儿,没事儿不要瞎套

我们是给王冰冰冲榜了?还是给王冰冰买代言了?还是网曝网友了?还是举报平台了?

我们举报平台?骂 “公司不重视我们家冰冰不给资源哼”?

我们举报央视?疯了?

再说了营销过度是从何说起呢?

王冰冰在哪个方面被营销了?王冰冰一直在给总台网媒带流量啊好不好,她是在网上吹人设了还是吹演技了还是吹 “你知道人家小姐姐多努力吗” 了?

你看最近开始推的庄晓莹,以及现在新华社的张扬和许丹睿,央媒都在找自己的流量密码嘛

区别在于什么,区别在于人家不是为了让你追个毫无内涵的破爱豆去做韭菜,而是为了让你多关注青年大学习,多关注江山社稷国计民生

知乎用户 澜咁 发表

最新一期 vlog,体验法院的,我觉得是条对的路子。

我觉得冰冰的定位还是这样比较好,不用和大 v 网红合作,就还跟记者差不多,只是不单纯对话提问,以体验展示接地气交流为主。

可以带大家看看人民大会堂、人大会议流程、最高检、外交部、高翻院、博物馆、军警航空啥的(当然还有央视、央视少儿也可啊哈哈哈),还可以介绍实验室研究成果等。

致力于用冰冰的 vlog 做出纪录片、采访集的感觉哈哈哈​

毕竟以前的记者采访,都太生硬了,甚至很多时候默认记者要减少存在感。

可是冰冰不一样,我既想看冰冰,又想看冰冰的访问对象。

知乎用户 菜师兄 发表

王冰冰的个人履历:

2016 年,王冰冰进入中央广播电视总台工作,作为外派记者常驻吉林省,负责央视吉林方面的新闻报道。
2019 年,担任央视春晚吉林分会场采访记者。
2020 年 9 月 22 日,央视新闻官方账号在 B 站上传了一条名为《总台记者王冰冰:“快乐小草”,再也不用担心会 “秃了》的新闻视频当天冲上 B 站热搜榜第一名,播放量超过 500 万。
同日话题 “王冰冰” 登上微博热搜
12 月 31 日,王冰冰正式入驻哔哩哔哩,上传首个视频《【冰冰 vlog.001】带大家看看每个冬天我必去的地方》,连续数天占据全站排行榜第 1 名,播放量达 2032.9 万 。

理性分析一下王冰冰爆火:

1、首先爆火源自一条新闻

作为一名记者,在新闻中出镜可以说是再正常不过的事情了。从王冰冰的履历就可以发现,她跟央视的其它同事一样,只是一名在一线的普普通通的记者而已。这么多年来,也没有得到央视过多的所谓扶持与重用,反而是央视在王冰冰爆火之后,搭了一把顺风车。

2、爆火给王冰冰带来了流量,却没有改变王冰冰

回看王冰冰爆火的视频,你会发现,全是颜值粉,说白了就是一群 “馋人家身子” 的男性聚集了起来。这个跟当初 LOL“妖风小姐姐”爆火差不多,不明白的可以自行百度,当事人在被扒出来之后,微博粉丝一夜之间暴涨 40 万。

然而面对自己的爆火,王冰冰却人如其名,很 “冰冰”,并没有靠巨大的流量来谋取利益,或是藉由爆火炒作自己,而是就一个态度:我以前是记者,现在是,以后也会是,还有,我有男朋友。

在这种态度的加持下,王冰冰的粉丝也慢慢由颜值粉转化成了才华粉。

所以我们要搞清楚一个事情:

营销 与 被营销

我不去点名,说现在微博热搜上的某某明星是营销。我只说,王冰冰更多的是被营销。爆火了之后,大片的自媒体、影视平台都争相来蹭热度。反而王冰冰本人至今也没有因为这件事改变什么,还是安安稳稳的做一名记者。

所以

王冰冰并没有炒作流量把自己捧上去 自然也不会摔下来。

知乎用户 且如风行 发表

我之所以讨厌流量,是因为流量只有流量。

王冰冰明显不是这样。

退一万步说,哪怕人家没流量加持,也是水平偏上合格的前方记者。

这就是房子里的承重墙。

所以塌不了,最多没那么火了。

知乎用户 匿名用户 发表

王冰冰会被黑么?可能会

但像流量明星、像丁真一样被黑,那很有难度

流量明星背后是民间势力,丁真是官方势力

但丁真毕竟只是个地方小国企的员工,本身也有一些问题,一开始央媒帮着宣传,之后就看地方国企与他自己的造化了

相比丁真的任务,王冰冰的任务更重要:

吸引更多年轻人来看央视,央视作为中央的官方媒体,是想要在互联网时代重新获得电视时代的影响力的,没有王冰冰也会推其他人

说什么 “营销过度” 就搞笑了,人央视就是让其他卫视都改在除夕头一天举办春晚又怎样了?还是说能指着其他很多电视台转播新闻联播说“这是营销过度”?别忘了央视是什么电视台,代表的是什么,拿批判流量明星的借口找茬,那不找病么?

与丁真不同的是,王冰冰本职工作是央视记者,丁真只是爱豆,本身有一定程度的专业能力,对道德要求也更严格,王冰冰一定程度上代表了央视形象的,如果她有什么道德问题,那央视第一时间会换掉她,漂亮女记者女主持人也不少

所以,只要不是王冰冰本人道德出了问题,专业能力出了严重问题,哪怕没有粉籍的路人也难黑得动她,顶多女拳酸两句 “又是蝈蝻喜欢的白瘦幼”

至于有粉籍的嘛……

杨超越当年正当红时,其粉丝在知乎战斗力首屈一指,我惹不起

但前两天看到一杨超越粉丝,顶着杨超越头像,看往期回答,确实是杨超越粉丝没错,竟然就开始拉踩上了,竟然拿着杨超越开始拉踩王冰冰了,玩饭圈那套,我寻思这是追星追得脑子丢了还是怎么着?

不带粉籍的路人,顶多嘲讽王冰冰的颜值,嘲讽其 “白瘦幼”,他们也不敢说像饭圈对线那样,造谣 p 遗照之类,何况刚一些的艺人真的会用法律武器制裁造谣的,以为称呼艺人名字都用字母替代这习惯是怎么来的?肖战这么多人抵制,但也没有编造谣言去抹黑的,该怎么回事就怎么回事

这杨超越粉丝,搞饭圈对线那一套,拉踩上了,好嘛,够嚣张的

我直接写回答批判这事,召唤对方来看:告知对方这种行为的严重性,对杨超越本人的影响有多大,会有怎样的恶果,勿谓言之不预也

对方立马乖乖的将拉踩王冰冰的内容都删除了

总而言之

王冰冰如果自己有问题,被批判,是有可能得

但是如果玩饭圈内拉踩对线那一套,那就是一艘鱼雷艇怼航母编队

打比方,王冰冰相当于一艘护卫舰,但背后的央视,是航母编队

不管什么流量明星,多大排场,在央视面前都老老实实的

哪怕杨超越粉丝当年在知乎是一霸,也不能嚣张到想着去找王冰冰的茬,那就是找央视的茬

流量明星找央视的茬,真要被注意到了,郑爽看见没?

别学郑爽

批评都可以批评,但不能造谣

至于那些带着流量明星粉籍的,别没事找事了,都老实呆着吧

至于女拳,那还真没办法

知乎用户 禁与千寻 发表

她就一记者,热闹了顺带打打杂,主业还是记者。

不热闹了,依然是记者,怎么塌呢?

央视又不是经济公司,全靠艺人挣大钱,王冰冰和你我一样,只是普通的打工人而已。

看到大家关注就多给点活,顺带让网友开心开心。

热度过了,她还是她,还是那个默默无闻的记者。

那些塌了的,更多是火了后从事了不属于自己的,或者被抬得太高。

知乎用户 才不是大橘喵嗷 发表

王冰冰爆红的案例中,一切的结果都是附随结果,没有谁把结果作为追求。

换言之,顺势而为,与网络环境共舞,而不强求流量的 “火与不火”,不纠结人设的 “塌与不塌”,真实,自然,无为。这就是王冰冰与其他网红最大的不同。

这一点不同,足以将绝大多数网红和明星们与冰冰区分开,因此,“晚节不保” 的结局很难发生在冰冰身上,冰冰作为公众人物,最有可能的结局是,保持与网友关注度相匹配的一个曝光节奏,为央视发挥自己的的余热。

那些个其它网红是怎么塌房的呢?一句话概括:

网红们一次偶尔的疏忽不会导致塌房,网红们本身是什么才可能导致塌房。

下面是具体的分析,不会涉及太多现实细节,主要会用到鄙人大二学的一点点《马哲》中否定之否定规律、矛盾规律和《道德经》中 “为者败之,执者失之” 和“反者道之动”的规律。

鄙人才疏学浅(是真的才疏学浅),如有不严谨之处请谅解,并恳请在评论区斧正。

要分析冰冰同学的流量趋势,这个时候,大二学的那点马哲就可以派上用场了 / doge/

中国人擅长造神,更擅长毁神。那么多顶流网红惨淡收场的教训历历在目,连罗翔老师都被搅得退出 weibo,这使得很多小伙伴相当担心王冰冰同学的下场。

但这种担心仅仅是出于 “顶流易倒”、“盛极必衰” 的这样一种简单的逻辑,而我们知道,任何事物内部都包含有肯定和否定两种力量,当否定方面处于主导地位时,失误丧失其原有的性质而发生质的变化。

这种肯定 / 否定的力量,在冰冰同学成为顶流的案例中,你能找到吗?

很显然,肯定的力量就是咱们广大男同胞和部分女同胞的支持啦,这一群体的特点在于:早就看腻了各类不断被消费的网红面孔,而又控制不住自己青春年少对美的无尽诉求。

在这一条件下,王冰冰这个 “笑起来很好看”、“很像高中学霸同桌” 的央视记者逐渐在上述群体中奠定了自己的流量基础。

这个时候,肯定的力量必然是占主导地位的。冰冰采访的几个新闻片段在各大平台上疯传,上传冰冰片段的账号一时间收获无数播放量。

原因很简单:对于 “冰冰”,我们还没看够。

回到上述问题,肯定的力量我们找到了,那否定的力量呢?

其实,纵观整个网红经济史,一个共同的规律是:网红们一次偶尔的疏忽不会打倒网红,网红本身是什么才会打倒网红

在她的 “平面设计作品” 曝光之前,邱晨在粉丝以及路人心里,是世界华语辩论界的高峰;曝光之后,她还是高峰,但同时也是与国家主权完整相对抗的势力中的一员。她是,所以她倒。

在 “代孕事件” 曝光之前,郑爽在大家心里是一个塑造经典傻白甜形象的女艺人;曝光之后,她还是女艺人,但同时也是 “失德”、“愚蠢” 等形容词的代言人。她是,所以她倒。

让我们把镜头拉远一点:

高晓松,一个名副其实的精英阶层公知,作为一个中外现象和文化对比者(抑中扬美)的身份出现在大众面前,在过去,这是 “改良中华,学习西方,取其精华,去其糟粕” 的表现,是积极的象征;但是今天,中外事件中的主要矛盾为“中国人民面对各大国科技、经济围堵和中国自己的人才不断外流”,高晓松还是过去那个高晓松,却直接被骂成人人喊打的过街老鼠。

这让我又想起了《大明王朝 1566》中胡汝贞引用《左传》的一句话:君以此兴,必以此亡

基于以上案例,以下三个问题,是我个人总结的,以否定之否定规律来分析网红案例的 “灵魂三问”。

他们现在是什么人?网民们现在很需要 / 厌倦什么人?网名们现在很欣赏 / 抵触什么人?

罗翔老师曾讲过,所谓好,就是这个事物本身就是对的,而它通常会带来好的附随结果。

还是罗翔老师举的例子:

好的医生一定是医术高超,医术高超很可能带来名利双收,而名利双收就是附随结果。如果一个医生把附随结果作为他职业的主要追求,慢慢地即便依然名利双收,但却已经不再是一个好的医生了。

依此逻辑类比:

好的姑娘(记者)一定具有吸引人的某些特质,而这些特质可能的结果是火爆全网,而火爆全网就是附随结果。如果一个姑娘(记者)把火爆全网作为她的人生(职业)的主要追求,那么即便她真的火爆全网,她也不再是一个好的姑娘(记者)了。

这个类比有点牵强,身为答主我先负荆请罪(李子柒不想火吗,哪个自媒体不想火,人家怎么就不是好的姑娘了?)。

但我相信,在这个类比下,我的意思已经到了。

在王冰冰爆红的案例中,一切的结果都是附随结果,没有谁把结果作为追求。

王冰冰的爆红,是冰冰姐自身的外貌和形象特质与网民在当下的审美相互反应的结果,这个结果是好的,而这个相互反应的过程同样也是好的,人的本能中对美的追求是自然选择的结果,有利于生存繁衍。

整个过程就是一个自然的过程,网友们的热情是 “水之下势”,冰冰姐没有推波助澜,央视顶多算是 “顺水推舟”。

因此在王冰冰爆红这一事件中,肯定力量和否定力量的变化只能是:网民群体中,对王冰冰迫切需求的群体开始向对王冰冰有所厌倦的群体转化,最显著的表现就是,冰冰的单个视频播放量,由过去离谱的几千万,到几百万,到现在的几十万、几万。这同样也是非常自然的过程,没有谁想扭曲这一现象。在这个过程中没有否定力量,只有因为 “审美疲劳” 导致的肯定力量的流逝。

温婉可人又落落大方的冰冰小姐姐有什么坏心思呢?谁愿意因为审美疲劳就让冰冰退出网络呢?相信,即便未来的某一天,所有人对冰冰看够了,也只会说一句:“王冰冰,挺好一女孩,之前超火的。”。

对立统一规律决定了网红的生命周期必然存在 “无人问津” 的那一天,但却没有决定他们 “晚节不保” 的那一天,除非网红“自作孽”,或者说,网红搭着时代的巨轮抵达风口浪尖,而这艘巨轮翻了。

可是冰冰会自作孽吗?大家觉得她会吗?

冰冰搭乘着什么时代巨轮?

只能说,她搭乘的是这个时代的青年对一个女孩的全部美好想象。而换一个时代,再换一个时代,冰冰可能不会火,但同样会是很受喜爱的女孩。有人类的自然属性和社会属性的双重加持,这条船就不仅仅是 “时代的巨轮” 了,也是 “自然和人性” 的巨轮了,所以这条船是很难翻的。

对于所有冰冰的粉丝而言,冰冰是我们深爱过的白月光,而我们也一直是冰冰 “永远得不到的人”/doge/。

这个时候,假如还有一个人能对冰冰保持深情,那,,,,,,,,只能是我咯 / doge// 护脸 /。

知乎用户 坏名字 发表

不不不不不,记者王冰冰不会塌方,最终塌方的会是不正常的营销模式,以及为这种模式提供土壤、从中食利的各个平台。

王冰冰本人有多谨慎?就 B 站而言,她基本上只在她合作的视频下方互动一两下;微博上发东西互动等内容除了 vlog 就是采访,至少本人主动炒作的迹象肯定是没有的。我的观点是,我相信王冰冰本人不参与营销,但不排除有人借题发挥下场营销,有人搅混水撕逼,有人漫无目的自嗨,有人被牵着鼻子走。

世上本没有这么多营销,发到微博上被借题发挥了,莫名其妙就成了 “营销”。
——_________(填空题:你们想代入谁?)

王冰冰供职的单位叫做 ZY 广播电视总台。这种单位要求的工作纪律、职业操守和个人道德如果你都不放心的话,那当我说的是 P 话(有公知倾向除外)。反过来,如果恶意营销真的伤到了无辜的总台记者,影响恶劣的话,请诸位耐心查一查总台的顶头上司是什么组织。

知乎用户 曾轶​ 发表

第一她没有营销过度,因为她本来就是记者,本来就要出镜,她的身份和曝光率完全一致

第二网络狂欢必然是新人换旧人,所以新的热点来了,她自然就退热了,不一定塌,但会关注度少一些

第三她不离开央视,央视就会把她当作主流媒体参与社会化媒体模式和观众互动的试水案例,流量掉得会比较慢,但如果她离开央视,塌得就会非常快,不要觉得现在喜欢她的人会一直喜欢她

网民是鱼的记忆,不可信的,炒热的时候叫你小甜甜,过一阵子就牛夫人了,哼

知乎用户 匿名用户 发表

感觉冰冰和党妹合作之后,就被微博营销号盯上。虽然早前已有营销号用冰冰来吸引流量,但都是夸赞的。现在营销号看到时机已经成熟开始制造对立来赚流量了,这种把人吹上天然后制造舆论让她跌落神堂的营销号手段实属恶心。

流量明星或许会扛不住这种落差,因为他们只有一捏就碎的流量泡沫。但我相信冰冰不会,因为她是经历了无数场风风雨雨的新闻报道、用甜美笑容治愈了许多人的央视记者。

希望冰冰能坚持初心,做好本职工作,当一个 “普通社畜”,可以像平凡人一样去实现自己的小愿望或大理想,继续当那个治愈人心的甜妹。也让我们有更多机会看看新闻,满足我们对了解国家时事的渴望。

知乎用户 温柔的不锈钢​ 发表

冰冰属于自带流量,与营销无关。

看看下面冰冰采访两会的视频,看看男生们眼角的笑意,都快溢出屏幕了。

颜值即正义,更何况是冰冰这样可爱知性的美女呢。

[

央视记者王冰冰三里屯街采关于两会话题

温柔的不锈钢的视频

 · 8980 播放

](https://www.zhihu.com/zvideo/1351882389736611840)

知乎用户 魂千羽 Teki 发表

我觉得在看待这个问题的时候,我们可以很好的类比一下罗翔老师的例子。

假设一个有本职工作,职业素养的行业内专业人士,他们或许因某方面的优秀,随着互联网流量的冲击而一炮走红。但 “红” 不是他们的本意,他们的精神核心还是留在本职领域中,既然获取流量了,那不如就把本职工作和流量平台结合,他们与那些一炮走红的某手某音主播从出发点上是完全不同的。

罗老师成为 2020 百大 up 主,一年时间粉丝过千万(众所周知小破站粉丝含金量比较靠谱),虽然他火了,也上综艺了,但他还是讲着他的刑法,开着他的网课,写着他的文章,用专业领域知识与喜欢他的观众们交流,这叫初心,也叫自主定位。

王冰冰一跃成为多少人心中女神,男生们心中的邻家女孩,女孩们心中的隔壁姐姐,王冰冰的长相其实不算是特别脱俗的那种,只能算是很好看,普通的好看,但科班出身专业女主持的气质的确是特有的。其实我对她并没有怎么关注,但随着她的蹿红,越来越多的年轻人会去看 “青年大学习”,她也利用流量资源,在媒体平台更多的与大家交流,和一些自媒体网红合作拍摄 vlog,让大家看到了更多不一样的新闻行业的风景。

关键字 “自我定位”

百事的成功,来自于一开始就把目标定在行业第二,在这个基础上做大做强,如果是一开始把自己定在超越可口可乐,那么现在它还能不能活着还是个问题。

如果是一个未经世事的孩子或者经历人生大起大落躲在出租房里穷困潦倒的三和大神,突然一日爆红,那么他们想的,百分之九十是 “我终于火了,我终于要暴富了” 有个人尽皆知的词叫“饥不择食”,自己都吃不饱,物质生活尚且有待改善,当机会降临,思考的自然不会是传道授业解惑。

网红经济,有利有弊,国家也一早就看到了,否则不会新华社人民网等国家级新闻通讯社下场很大 V 网红合作带货。都明白网红、流量的重要性。但我没听说过哪个教授哪个主持人裸辞签了某个 MCN 或者某个平台每天 “谢谢大哥的超级火箭” 的。

即便他们月薪肯定比不上背后有团队的自媒体人们,但说回问题本身,自己会不会被营销,会不会被过度营销,他们自身是张弛有度的。

罗翔老师退出微博也有这方面的一点意思,每天看着不明所以的私信谩骂,不理解的评论,明星会找公关,情商低的会下场跟这些喷子对线,那么一个一夜成为公众人物的知识分子呢?罢了,罢了,虚名而已,微博退了。

所以在问王冰冰会不会塌房之前,不如去想想,他们这些人,心里究竟想要的是什么。

知乎用户 沙条爱歌 发表

利益相关:本人女,非常喜欢王冰冰,她是我老婆。王冰冰官方唯一钦定认证老公。

虽然评论区大家都很乐观,但我反而蛮担忧的。

为什么?因为正如大家所说,她现在是央视用来引流的红人,宣传的都是非常根正苗红的内容。

正因为此

我们都知道在舆论阵地这一块与西方相比差距还很大,而国内 “第五纵队” 的势力依然不小。

大家想想看,这几年出来的优秀作品里面,只要涉及到主旋律,正能量的,舆论都是怎样?


抗战片质量一直是如同国足般长期的痛点。自《亮剑》后,鲜有能够深入人心的作品。

那兔,一部将我们先烈抗战历史,用儿童都能够接收的形式创作出来的优秀爱国作品,触发一堆人的 ptsd,曾引发过高强度的撕逼对线,并被扣上宣扬军国主义的帽子。

为何《那年那兔那些事儿》被一些人认为是宣扬军国主义的作品,为何选用 “军国主义” 作修饰词而不是其他词?

结果:支持和喜欢的人被称为 “兔友”,并在一些语境中称为如“粉红” 一样的贬义词,那兔至今仍被许多()的人打上军国主义标签。

战狼,斥以巨资,特效爆炸,实地取景,分镜到位,一部以业内编导视角看非常转业,叫好又叫做的高质量电影。

因为宣传主旋律,豆瓣遭到堪比伦敦大轰炸级别的恶意差评,随后开创 “战狼 ptsd”与 “京学”,战狼这个词变成用来形容比“粉红”“兔友” 更甚的贬义词。吴京被开创大量恶搞表情包。

结果:直到今天,《战狼》这个本义是一部主旋律电影的优秀作品,依然被作为一个贬义与讽刺的词汇。而吴京,2021 年春晚上的他依然被创作各种讽刺 “爱国” 的表情包进行恶搞。

乌合麒麟,长期创作大量揭露西方国家阴暗的作品,因被外交发言人转发一举成名。

同样,一火就收到诸如老累之流的强烈 ptsd,被大量抹黑攻击。

乌合麒麟个人的微博发言,确实有些地方偏激,但无关他是一个优秀的艺术创作者。有人说他只反帝不反资并因此攻击他,这是很可笑的,你能因为一个人语文课代表数学不好就撤掉他的职吗?对 “第五纵队” 来说可以,因为这些人的目的就是打压到他没有办法“反帝”。

结果:被扣上无数帽子,在知乎就可以搜出大量辱骂抹黑内容。

这是

[@卓钥]()

先生在乌合麒麟被发言人转发作品,刚火时候的回答(如今这篇回答甚至被资乎上的某些人举报到修改),真是勿谓言之不预。

话题回到冰冰这里,从这三个例子大家想必也都知道我在担心什么了吧。

虽说现在冰冰宣传的主旋律还没有上面三个例子这么直球,但随着建 d100 年,央视想必有大量主旋律正能量作品,冰冰当然会参与宣传,甚至因为自己流量可能作为主力。

到那时,若是触动了第五纵队哪根神经,天知道他们又可以炮制出什么事件?

他们连根正苗红,受国家大力支持的《那兔》《战狼》都能搞臭,一个小小记者又能如何?你户口本里但凡有一个瑕疵都能被拿来做文章。

我把这篇回答放在这里,望每个和我一样喜欢冰冰的人,都可以保持理性,慧眼与坚定的立场,和这些 “第五纵队” 划清界限,别让我们老婆步上三面三个悲剧的后尘。

提高警惕,勿谓言之不预

知乎用户 平子不二 发表

塌房不至于。

其实和饼叔第一次约饭那期视频我就感觉到了,王冰冰对这种热度和营销是有一种惶恐的,当时她说她感觉受宠若惊,害怕大家可能什么时候不喜欢她了。

现在看可能,她也有粉丝和大众认知中的形象与自己实际生活中的形象有出入而对她产生反感的担忧吧

一、视频原文与视频

1、视频原文

饼叔:你对自己现在突然之间爆红什么感觉?

王冰冰:一开始是蒙掉的。

因为从来没有想过这种事,我觉得这个事儿可能,发生在任何一个普通人的身上,可能都没有想过。

我觉得热搜现在,对一个人来说,它是一把双刃剑。

它会给你带来很多的曝光,然后可以让很多原本不认识你的人喜欢你,我看到有很多人喜欢我,我肯定是开心的。

但是也会带来很多的困扰,比如说,打破了我原来作为一个普普通通的社畜的这样的一个平静的社畜的平静的生活。虽然我现在还是一个社畜,但是是一个生活不平静的社畜。

饼叔:其实我觉得,作为一个记者,你突然之间被大家认可被大家喜欢,这可能对于你的努力和你的默默无闻的付出来讲,应该是一个注定的事情。只不过突然之间,量变发生了质变。

王冰冰:我是有点受宠若惊的。

我思考了很久…… 就已经足够焦虑到吃鸭脖不能缓解的程度了(笑),然后就思考了很久。

我就觉得,我和那些其他的主持人比,出名的人比,明星比,我觉得我什么长处都没有,就突然间非常地受宠若惊,我觉得承担不起…… 承受不起。

饼叔:现在还怕嘛?

王冰冰:(笑)现在也在怕。

就是现在是怕大家对我的喜欢会,可能不知道什么时候就会不喜欢了。

大家可能某一天开始,会对你产生反感。

王冰冰:我觉得人,作为一个普通人来说,都不太会喜欢在网上看到自己的非议或者说负面的评论。

饼叔:你知道当年我在乌克兰的时候……(后面鸡汤部分不打了)

2、视频部分

产生反感王冰冰?

二、亲和力与营销

1、亲和力

王冰冰的吸引力在于美貌下的亲和感,黑料或许有损于王冰冰的形象,但只要不涉及破坏这份亲和感,冰冰粉丝脱粉的不会太多。

目前看,除非黑料是像偷税漏税这种违法性质或者有违道德性质(比如未婚先孕,我们有一个孩子之类的),不会产生太大的影响。

但黑料肯定会影响粉丝观感和粉丝滤镜,掉粉是大概的。

人红是非多,这也是难免。

2、营销

央视推她有时候也是没办法,推其他内容你们看的又少,很多宅男就喜欢看美女,尤其是有亲和力的美女,央视也不过是对流量密码投其所好

网络上并不缺少美女,抛去一大帮网红脸仍然有一大批货真价实的美女在网络上。

美女不一定要像刘亦菲一样骨相完美,只有有很大比例的人觉得她是美女就足够了。

虽然央视给冰冰的资源不少,但是其他影视公司能推给自家艺人的资源就少嘛?马凡舒就不美嘛?李思思就不美嘛?为什么王冰冰偏偏能火起来?不仅仅是因为美貌。

因为美貌背后的亲和感。

对于各位粉丝来说,还是收敛一点,不要搞饭圈那一套。这个世界上,没有必要你喜欢的东西别人也一定要喜欢,你的偶像有你的喜欢就足够了。

【冬天吃日式烤和牛,我的心是暖暖的,你呢?- 哔哩哔哩https://b23.tv/Lg7Cg4Z

知乎用户 笨小孩 发表

———加更个人对本问题的回答———

我实在想不明白营业过度为什么能与塌房放在一起讨论,难道问题中所说的营业是指挖自己墙脚?而且塌房一般是指爱豆谈恋爱了或者是艺人出现道德新闻:对于谈恋爱这一塌房根本没有说服力,王冰冰属于央视记者,谈个恋爱也需要被所谓 “粉丝” 指手画脚,那这些所谓 “粉丝” 手够长的;对于道德新闻这一塌房,央视是一个国家新闻机构,要当央视记者肯定得经过背景考核之类的,所以以前没有道德新闻,以后有没有道德新闻,这个就看她想不想亲手把自己的事业毁掉了。

如果没理解错,过度营业一般是指露面次数过多吧。这个其实真没啥问题,对于不关心的路人来说可能还是不关心,对于粉丝来说还巴不得能经常看见她营业呢,央视也会因为有这么好的员工而开心。当然,如果她还想继续增加自己的业务,报导别人的塌房新闻应该是个不错的选择。

其实王冰冰真的挺好的,就是有时候会被某些屎一样的所谓 “粉丝” 粘上,发个回答既恶心别人又恶心喜欢王冰冰的人,然后还怂得匿名起来,更容不下不同意见。

———以下是原评论———

不久前看到个匿名用户似乎在边捧王冰冰边抹黑央视,我就评论了一下,结果被他删了我的评论。我再评论了一次,不知道会不会继续被删,管他呢,我就把我评论放这里当作回答好了,让大家也看看这个家伙——这家伙获得的赞同还挺多的,23 个呢(这是那匿名用户的回答 https://www.zhihu.com/question/444920915/answer/1766823260

以下是我的评论——————————

我一下看不出来你是为王冰冰好还是想害王冰冰。王冰冰能受到央视器重,自然有王冰冰的人格魅力;央视器重王冰冰,自然有他的理由。一些 “粉丝” 对王冰冰找茬,被你理解成流量明星对央视找茬,然后央视对流量明星铁拳出击,你这里逻辑跳跃的有点大吧,你是不是想把央视这样的也讲道理摆事实的国家机构抹黑成黑社会机构呀?郑爽事件是她本人违背社会道德和国家法律,这事跟你说的流量明星找茬央视,不是一码事,即使那个流量明星叫冰冰还是冷冷都得凉凉

知乎用户 Coding 发表

[

冰冰过度营销,会不会败路人缘?

Coding 的视频

 · 787 播放

](https://www.zhihu.com/zvideo/1351978754625933312)

知乎传统,先看是不是,再问为什么。

王冰冰作为央视记者,目前过度营销了吗?我看没有。

个人玩 B 站比较多,从 B 站以小见大吧。ID 为 “吃花椒的喵酱” 的冰冰入驻 B 站后,粉丝量当天破百万,目前已破 400 万,颇有成为高能 up 的趋势。然而,点开冰冰主页,你有没有发现少了点什么?

图中红框处的充电界面,冰冰主动关了!

回去翻翻自己关注的 up 们,还有谁会主动关闭充电功能的?

再看冰冰的关注列表:

一共 7 个,一半都是工作需要,这能叫营销过度?

再看冰冰的视频,冰冰与饼叔的梦幻联动对话,多次透露出冰冰的小心、谨慎,甚至透露着一丝紧张和害怕。木秀于林,风必摧之;行高于众,人必非之。

冰冰更新算不上频繁,视频内容肉眼可见的高质量,虽然比不上饼叔的千万团队,但仍处于 B 站中上水平,内容也多取材于记者生活 / 记者工作,属于工作之余的一点点记录,并无营销的成分。

目前更多的,是以一个半官号的形式存在,借助冰冰的个人形象,扩大央视在年轻人群体内的影响力和接受度,以更加亲民的姿态 “看见新闻”,疫情期间“食贫道” 饼叔的成功尝试为其铺平了道路,预计两人会有更多的联动,或者说,互相取经互相帮助。


我是 @Coding,永远相信美好的事情即将发生。

知乎用户 晨水 发表

王冰冰现在的人设是什么?

她现在的人设是长相甜美,业务过硬的央视女记者。

那么问题来了,长相甜美、业务过硬、央视就职这三个标签要怎么才能塌呢?

一成年人,不出意外的话,长相也不会有太大的变化了。业务能力一般来说,只会随着时间不断精进。至于工作单位,这个其实真的不重要。

这么说吧,只要王冰冰不干违法乱纪的事情,就不存在塌房的问题

知乎用户 鹏鹏​ 发表

没有哪个名人明星是因为营销宣传而被塌房被人黑的。

被人黑的都是自己犯错误出了原则性问题,触犯底线红线。

比如吸毒,偷税,代孕,洗钱,骗人,抄袭等违法犯罪行为。

比如发表不当言论,如污蔑英雄烈士,在抗日战争,抗美援朝等话题下胡说八道,或者发表一些公知言论等等。

比如自己有爆粗口,浪费食物,带节奏,搞饭圈脑残粉等不当行为。

知乎用户 安娜 · 艾玛莉​ 发表

不会。

就算彻底没人关注王冰冰了,她还是那个央视记者,就像其他默默无闻不被关注的央视记者一样,该怎么生活还怎么生活。

塌房分这么几种:过气,有黑料,人设崩塌,彻底糊了。

而这些网红也分情况:靠脸吃饭,靠粉丝吃饭,靠作品吃饭,网络只是副业。

王冰冰最差最差,也只是过气,没人关注了,视频里她在采访,视频外她还在采访,根本不影响她的日常生活。

而抖音那些网红,视频里拍段子拍脸秀身材,而平时生活还是得过,视频里和日常生活甚至都不是同一个样子。

像明星,比如肖战,他是靠耽美剧火的,演技和老戏骨小戏精根本没法比,靠粉丝刷数据,这种一旦东窗事发,必然糊。

不正确引导粉丝,成天搞饭圈撕逼,更过分的是还把 AO3 炸了,最终引起公愤,被全网抵制。而在粉丝到处碰瓷时选择了不发声,就要承担后果。

像饭圈撕逼这很正常,杨超越粉丝之前也有不少事情,但杨超越没有被全网黑,因为就算她粉丝再极端也没有去破坏别人的圈子,最多就是停留在打口水仗的层面上。

而郑爽这种,她严重违背了人性,触碰到了道德的底线,国家亲自下台封杀,还想复出?

回到正题,像王冰冰这类有才华,只是把网络当副业的,根本就不会糊,最多也就没人看了。而肖战这类没过硬才艺,靠耽美剧靠粉丝刷数据火起来的,他爬得越高就会摔得越惨。

知乎用户 赵一凡​ 发表

会,是时间的问题。

让一只狗天天上央视, 就能变成名狗, 但要知道, 没了 视的舞台, 很可能不用多久它就会变回土狗。

知乎用户 假货 发表

第一,她起于基层。不像之前央视被抓的那些个人,被抓的时候,都是有一定名气和地位的。

以王冰冰现在的地位,暂时不会有啥组织来拉拢。

所以政治站位上,绝对是清白。

第二,她据说离过婚,有没有孩子不知道。但是她也不是流量明星,不用担心这种事情对她人气的影响,换句话说,谁不找个当曹操呢,看摆你面前的是谁罢了。

第三,不能说绝对不会塌房,可能性不大就是了。

更大的可能性就是外部的影响让她感觉到她压力太大,身体和精神,有一个先崩溃了。

换作是你,你 30 而立,差不多接受了在一个记者岗位平平淡淡工作的日子。

突然有一天你火了,你自己也不知道你自己怎么火的。一大堆机会摆在你面前,短短不到三个月,你就从驻地方直升到春晚后台采访。

一个国家的宣传口,天天拿你当门面挣流量,天天薅你羊毛。

你所以的肢体,表情,细节会被网友无限放大。

换作是你,你压力大不大,你紧不紧张,你精神不得时时刻刻紧绷着?

这不是最重要的,最重要的是,可能你的收入并没有一个质的变化(相比同流量的前辈,明星来说)

知乎用户 匿名用户 发表

我对王冰冰本人并不担心,我相信她本人是有有分寸的,毕竟她央视记者的身份摆在那里。

我担心她的粉丝毁了她。我对她某些粉丝的印象就一个字 “烂”,两个字 “很烂”。只会给冰冰丢脸。

冰冰本人是 985 毕业,是央视记者,待人接物都很有涵养。某些粉丝是连冰冰的半点涵养都没学到啊,净整饭圈那套,满嘴喷粪。

粉丝可以选择王冰冰,但王冰冰却无法选择自己的粉丝。

知乎用户 川西坝子的耗儿鱼​ 发表

新闻专业毕业的来凑个热闹

其实严格来说王冰冰及总台也没有做什么营销,也不存在过度营销。

他们只是拓展了传统媒体的内容分发渠道

总台把原来只在电视上播出的记者采访,下发到了 B 站、微博、抖音等新的网络平台上,这样更符合现代年轻人的信息接收习惯而已

王冰冰火起来的根本原因还是因为她有过硬的专业素质,以及总台分给她(或者自己报的)非常合适的选题让她采访质量足够好,不怕没人看,颜值不过是锦上添花罢了(我相信冰粉也不只是粉颜吧 狗头保命)。

塌方什么的不知道,只知道当时就是这个人让共青团服务器塌方了

知乎用户 宁京 发表

只要不作死就不会。而且目前没看出任何作死的可能性。

作为体制内人士,并且因为受到广泛的喜爱而被体制重视。冰冰未来的道路,至少体制会给她安排一个最优解,从而最大程度地避免翻车的可能。

冰冰未来的热度一定会下去的,但是这不代表塌方。我能够想象冰冰的未来可能会类似于赵雅芝。没听说赵雅芝会天天上热搜动辄百万千万热度的,但是谁提起赵雅芝都会称赞她是一代国民女神。优雅的淡出流量巅峰,沉淀下来,成为一代男人心中的朱砂痣和一代女人学习的榜样,大概就是冰冰的未来。

知乎用户 jswh​ 发表

看过最新一期滑雪的 vlog 了么?

那个运镜,那个特效,那个转场,这真的不是央视拨了个团队给她么?可以这样说,王冰冰 vlog 已经是央视新媒体的子品牌了,类似主播说联播这种,央视就是个 MCN,你还觉得会塌方么?

你看到的王冰冰,并不是王冰冰,才是真正的王冰冰。

知乎用户 rockneverdie 发表

很喜欢一楼的回答 “… 学历、见识、层次都摆在那。她不是需要靠颜值和可爱换钱的网红”

学历:吉大学霸 指 艺考上吉大新传,艺考届的二流,四级两次 300 分

见识:指 19 岁校外同居,作逼男女欢乐多,这就是清纯国民初恋?

层次:指被甩后跟别人结婚又离婚,还在综艺里用 “为人父母的事跟我没有关系” 来擦边球洗白,一下子各大自媒体都如同的圣旨一样宣传“王冰冰正面回应未婚生子传言”,然而没有生子不代表没有结婚,直到婚礼照片被扒出来,真相大白

说一千道一万,王冰冰也不过是一个和丁真一样靠脸火起来的网红,那些 “吉大学霸”“落落大方”“谈吐优雅” 不过是看脸的人后天脑补上去的金标签,流量的原始积累还是靠那群和尚庙大学女生手都没摸过的男大学生捧起来的,一楼说她不是靠脸和可爱的网红,实际上没有这俩她什么都不是

知乎用户 知乎用户 5l4HHn 发表

冰冰在视频里说的很明白了,她就是个不平静的社畜,她本人非常低调,微博除了营业就不出现了,b 站就压根是半个官号,还关了 b 站的充电。可以说除了央视给她的任务,她是不会主动出来曝光的。

她被网友挖掘出来,现在出现全网营销是央视在后面推了一把,好不容易出个受欢迎的后辈,肯定会加紧培养的,央视这种机构也是需要新老交替的,后续央视会继续培养冰冰,可能会成新台柱也说不定。(不要抬杠还有龙洋李思思,都是在培养)

过不过度这个问题嘛,官方有时候确实会把握不了那个度,不过一切都在摸索,后续冰冰,还有庄晓莹都会成为推的对象 。

知乎用户 若何陆离 发表

不会。

你要看他现在后台站的是谁,为她撑腰的,可是央视后台的爸爸,以及各个媒体 B 战都在狂推她,而这些媒体大佬们对于营销是有很大的把握度的,知道什么时候该停止什么时候该继续,而且现在的营销点,还没有达到高潮点,可以不断地继续推进,至于所谓的塌方也会在危机开始前把它给抹除掉,甚至即使发生了,也会有危机公关进行相应的处理,不会轻易的人社崩塌。

知乎用户 须川亮 发表

就本人所知,所有央视员工,包括主持人和记者

要糊掉只能有一个原因:屁股歪了

例如崔永元,例如柴静,例如那谁…… 毕福剑

这些人都是那个公知横行的时代特有的

现在,公知如过街老鼠,基本洗不了几个人的脑

所以可以放心粉我老婆冰冰

知乎用户 匿名用户 发表

如果冰冰结过婚了,并且央视在已知她已婚或离异情况下进行隐瞒的话,继续营销这种宅男女神形象就会塌房。其他情况都可以继续营销。哪怕以后真结婚了,只要不在婚姻状态下继续营销,粉丝大多是祝福。

参考花泽香菜,新垣结衣,石原里美一众曾经的 “国民老婆”,结婚了收到的都是祝福。

粉丝不在乎得失,在乎的是欺骗。

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更新于 20121014

央视营销了王冰冰吗?

营销了,王冰冰刚刚有点火的时候,就各种让她露脸,甚至视频标签上贴 “美女” 两个字,而且还来专门发布一个和王冰冰本人无关的 “豹王冰冰” 的保护动物视频造热度。火了过后露脸就越来越多,各种打造,都看得出来。

你看看同时期新华社张扬,就开个 b 站号的时候,新华社联动一波,其他时间都很少联动。基本上都是粉丝自嗨,这个才叫没营销过。

可以营销吗?

那当然是可以的,但你要把营销的形象和本人一定要结合起来。比如学霸就要是真学霸,别是那种知网都不知道的假学霸。你要营销宅男女神国民少女,就营造真的少女,那就不要把离异或已婚妇女营销成女神。

这次后果严重吗?

会很严重,因为这是一次彻彻底底的欺骗行为。哪怕并没有上你当的人,并没有成为她粉丝的人,这些旁观者,都会对你进行质疑,甚至与你划清界限。而且你并不是一家独大,你还有竞品,这些被欺骗的人,这些旁观者绝对会找到替代品。

-——– 分割线 ———

更新于 20121019

看见某些人在攻击王冰冰,不得不说句公道话。王冰冰本人没有任何过错,错的是央视恶意营销,故意欺骗观众。并且王冰冰本人也不喜欢这种营销,可以从她本人的反应看得出。只能说央视这次干得真的不漂亮,你一个好好的新闻平台也学饭圈那套,把主持人记者当流量明星包装,你本质是报道新闻,守住舆论阵地好吗?不是乱整,懂吗?

知乎用户 Andy 发表

谁能给我普及一下啥叫营销过度?

作为宅 b 站的人,是眼睁睁看着王冰冰火起来的,从最开始的 lsp 跑去剪辑她的新闻出境合集开始,人气逐渐高起来,到后来央视发现居然有个这个记者,然后发了 “快乐小草”,播放量逆天,到后来团中央让他去搞了一期青年大学习,流量开始爆炸。

人总是有趋向性的,一群人喜欢,就有一群人跟着喜欢,并在别人的夸赞中逐步怀疑自己的审美,导致审美趋同。

王冰冰有没有过度营销?我不敢打包票,至少我发现不少营销号蹭她的热度,而且吃相难看。

作为央视出镜记者,根本不缺流量,用不着营销。你知道海南高速那个专题节目全网流量有多少不?作为国家级平台,随便一个垃圾节目,都是普通媒体遥不可及的数据。

就目前来看,王冰冰所有活动范围均控制在央视内,既然在央视内,人家是央视员工,央视想怎么用就怎么用,只要自身不作死,永远也不可能翻车塌房。

知乎用户 不于小人合流 发表

这个时代就是这样,越火就越容易黑。现在的冰冰需要淡出视野一段时间

知乎用户 皮卡战车 发表

根本不需要 “继续过度营销”,只要王冰冰说的某句话或者做的某件事招惹了为数不少的一群人,立马就会从“万人迷” 转变为 “争议人物”,甚至沦为“万人锤”。你别看现在知乎上一口一个“冰冰”“老婆”“女神” 的叫着,万一哪天王冰冰谈了个外国男朋友,你信不信这群所谓的 “粉丝” 半数以上会当场翻脸口吐芬芳?上了这么多年的网连这点道理都不懂吗?

知乎用户 林夕邦邦​ 发表

过度营销????

你知道冰冰是怎么火的吗,就是 B 站的各位观众老爷闲得无聊看新闻的时候找到的漂亮小姐姐,然后多才多艺的 up 主就开始剪素材,一直发酵了几个月然后热的终于捂不住了,央视才发现了流量密码。然后给了冰冰一些资源让她更多的展现出来,但是基本上都是新闻报道。

真正营销过度的是哪一位大家心里都清楚吧,一度拉扯冰冰,全网通告不挺的那位,你看还有多少热度现在?只能说当地政府太年轻啊,根本不懂流量到底是个啥。流量要是能救中国,那韩国不早就宇宙第一了

知乎用户 故乡的思念 发表

会!现在已经有被反噬的现象了,要不是她亲和力够高,观众缘够好,现在网上黑她的应该更多

知乎用户 路人 发表

没有理由塌,因为这个形象就是轻松的,讨人喜欢的。

只是我有一个疑问,他们还没看累吗?

有一句话,“别笑的太大声,会吵醒心底真正的悲伤。”

因为冰冰笑的太大声,我跟着笑了一段时间后,发现自己并不快乐。

人家的快乐是人家的,你过的怎样也是你自己的。

冰冰名牌大学,耀眼职位,家庭和谐,她的快乐是发自内心的。

正如新闻联播的都是真的,我也想活在新闻联播里。所以笑过之后我才无法抑制悲伤。

知乎用户 辉夜 发表

丁真一个连话都不会说的龙鸣都屁事没有,王冰冰能有什么事?

知乎用户 王磊 Sans Wang​​ 发表

肯定的,过度营销就是透支信用

知乎用户 小叶子​ 发表

互联网的记忆是短暂的,现在王冰冰的走红和十几年前奶茶妹妹章泽天的走红路线差不多,吹的捧的拿来营销的方法也大同小异。

但也有不同点,章泽天走红的时候三观还没形成,不像王冰冰那样是走入职场以后才红,个人感觉王冰冰以后会比章泽天更稳一点,不会出现像奶茶妹妹和东哥在一起以后人设崩塌的情况。

至于冰冰会不会进娱乐圈,个人感觉不太可能,只要她在央视新闻系统下工作就不太可能去(官方宣传需要,除非她辞职)

自从 08 年章泽天凭借一张清纯的照片火了以后,其他各种女孩凭借照片走红网络的案例越来越多。例如《左耳》的女主角陈都灵、“度娘” 刘冬等等。这些女孩凭借网络快速走红之后,要么进入娱乐圈拍电影,要么出个人专辑,要么嫁给富豪,到现在有很多都不再受人关注,回归到了路人状态。至于王冰冰会走什么样的路,拭目以待吧。

知乎用户 阿爬 发表

你应该搞明白是谁蹭谁热度再问这个问题。

知乎用户 小小先生​ 发表

目前看,应该不会,营销过渡吗,直播带过货吗,到目前为止除了走红可能是意外,其他的内容明显背后是央视在操刀

食贫道疫情期间替央视做深入一线的视频,很多视频都是和央视合作的,我一直都觉得他就是央视的记者,不过作为一个独立工作室存在的(猜的,没有任何证据),所以冰冰入驻 b 站前接受他的采访,很明显就是央视推动啊

再说冰冰自己的号,第一期还是有点自己拍的感觉,再看最新一期滑雪的视频,摄影运镜很明显就是背后有专业的摄影师,应该还有航拍团队参与,你觉得这是一个 up 主能组织出来,你看看 b 站 up 主,有几个能有他那个视频的拍摄专业,

除了摄影,还有视频讲故事的节奏,都是央视寻味的那种寻访记录片风格,所以起码到目前为止,除了一些冰冰老公的自发行为,其他的出场,基本上本质上都是央视指派的工作,简单来说,央视在养小号罢了

唯一塌房的可能啊,是我在看食贫道采访他的视频,感觉其实他其实是一个挺有思想的人,怕就怕万一以后出现思想表达时政治不正确,这就很危险了,毕竟他有央视背景,大家对他的要求可能会更严格一些,但是目前来看,以冰冰的水平,这种情况出现的概率很低,他很清楚自己该干什么,自己什么定位,一点不飘

所以,你以为人家在炒作,在营销,但其实人家是在上班,冰冰不是明说了,自己就是个社畜吗

知乎用户 apple 发表

有人挖到了博客,还有之前爆出来骂人发黄的


只能说可怜王冰冰的粉丝,说了一年央视记者咋了咋了,某视各种好

泰张 的事情一发生,都成了笑话

高赞及评论各种打脸

几个鼠鼠不会真的以为自己的喜欢那么值钱吧

这是什么神仙学霸

知乎用户 匿名用户 发表

粉丝们继续给偶像套完美光环吧 早晚害了王冰冰

知乎用户 胖哒二世 发表

想想央视主持人如何塌房的?

营销让她们塌不了房……

知乎用户 干嘛起名呢​ 发表

淡出群众视线应该是迟早的

崩掉,塌房什么的,只要她自己不作死,基本不会有问题,毕竟就个人实力而言,虽然称不上太好,但绝对让人满意

又因为她大概率是暂时的 “网红”,估计想搞她的人也不多

有人把肖战和丁真揪出来了,那就顺道提一句

先说丁真,作为扶贫的一个代言人,本质上利大于弊,但吃了个没文化的亏。过分非议丁真没必要,但指出这种不合理的地方也没问题。

肖战,这个说起来太难了。你说他演技不行,到也在及格线上;你说他德不配位,比他无德的一抓一把;你说他挑唆粉丝作恶,倒不如说管教不力;你说肖战必糊,总感觉差了些什么。倒不如说,作为一个长期以来似乎没什么污点的演员,收获着一些本应不属于他的美誉,身后跟着一堆脑残粉丝… 如果是我,不应该过分高兴,反倒有一种四面楚歌的感觉。。。

扯回王冰冰,就这么说,连 “营销过度” 的机会都没,过也过不了太多。真要出现这种情况,聪明人自然会处理好,而不是再一次蹦出类似 227 这样的喜剧。

这是刚刚找到的一张图片,先不说发这篇文章的是不是蹭热度,这个 “误会” 从何而来…… 算了,知乎人均 985,到这人人都应该理解了。

知乎用户 是知南啊 发表

自从我知道她后,感觉哪哪都有她?物极必反,继续这样早晚会让人讨厌,不管什么理由肯定会有,就目前来说我是挺喜欢她的,就觉得她是不得已被营销的(一枚纯路人也不了解多少)

知乎用户 哈維卡 发表

考虑王记者坍方前,先想想是谁在营销她

央视在网站上关于王记者的视频,可都是正经八百的采访直播,或是自家的节目录播

至于 B 站上面的鬼畜视频,就看看笑笑吧

知乎用户 青山非山​​ 发表

本职是记者,而不是偶像。

作为记者业务能力强就行,业务能力弱点也就是一辈子升不上去,只要不是干了什么间谍活动里通外国站错队伍口嗨老一辈革命家之类的事情就塌不了。

知乎用户 周哥​ 发表

喜欢人家的时候,喊人家冰冰,到处收集美图,

这才几个月,腻了就觉得营销过度了?

过分。

年后就看了两次,一个是食贫道合作,一个潘唐颖,。

效果挺好的啊。

知乎用户 金中口鸟 发表

看王冰冰自己的能力了。

梅西被各大球星吹爆了,连当年骄傲到天际的 C 罗都只敢跟梅西比 “高富帅” 而不敢比球技,然后你觉得梅西会被营销过度么?

科黑、詹黑等了多少年啊,你觉得科比詹姆斯营销过度了么?

所以王冰冰会不会塌方,要看她自己是否能够保持初心,是否能够借此机会一跃而上,是否能以此激励自己成为更加优秀的人。

没有人会被营销过度,只有自己最后辜负了大家的期待。

知乎用户 梦中猫 发表

首先要明白三个(类)人。

王冰冰:有能力 + 国家推手

丁 真:没能力 + 国家推手

肖 战:没能力 + 资本推手

这三个人除了王冰冰,剩下的都被骂惨了进而垮台,本质原因就是德不配位。

除了王冰冰的能力配得上顶流的地位外,央视国家推手的职责目的也是稳定,稳定大于一切的性质,决定了王冰冰及团队不会出现大是大非的争议问题。

两个原因综合起来,注定王冰冰不会垮。

也许会有人好奇为什么资本不推有能力的人,这样能更长久的赚顶流的钱。

原因就是,资本推一条狗出来都能赚钱,凭什么要推一个有可能自己单飞的实力派呢。

知乎用户 小 Fred 在搞车​ 发表

巴不得她塌方呢

这样我就可以下手了哈哈哈哈哈


严肃重申:我的心是冰冰的,已经零下 5 度了

知乎用户 人可人可人可 发表

那王冰冰得抽烟啊,要不你劝王冰冰的爹当老赖?或者开矿,不给工人职业伤害补偿?

我也不是多喜欢冰冰,b 站推送就看看,连硬币都没投过。

王冰冰拿掉颜值,也是个专业记者。再说了,王冰冰营销,都是真实流量,对虚假流量还有个挤出效应。这也是功德一件啊。

知乎用户 Darkjack 发表

冰冰只是火出圈了而已,能进央视的人基本上就是不靠脸也能过得很好的那种,跟何况央视其实有非常多的形象气质都好的女主持、男主持。

电视台毕竟不能跟所有观众互动,我有个爱好就是听北京调频 887,这些主持人都是可以直接在节目中跟他们互动的,你会发现央视的主持人们在亲和力、知识面都是非常强的。他们也都有自己的生活,是非常接地气的人。

另外冰冰在节目里也说过,她只想当一个平静的社畜,现在火出圈反倒有点意外和害怕。

知乎用户 六爻​ 发表

???

不会

第一,王冰冰又不是艺人,只能算是公众人物。

第二,明星和爱豆是靠什么吃饭的,是流量和个人能力,这决定了他们不能轻易得罪观众和粉丝;王冰冰毕业于吉林大学,她首先是作为记者这一职业而存在的,其次才是公众人物。

第三,发现没,只要一个公众人物的个人贡献高于他所生活的层面,那么他的所谓私生活混乱等等都会被束之高阁,人们提到这个人首先想到的会是他的贡献,而并非人品。比如诺贝尔和平奖获得者马丁 · 路德金,他的私生活令人诟病,嫖娼,这对于任何一个公众人物都算是致命一击,但提起他,人们不会说他是个嫖客,因为他对这个世界的贡献远高于他嫖娼所带来的影响;比如成龙,还有上个世纪的大部分有名的现代诗人,他们或多或少的触犯了一部分人的道德底线,但毋庸置疑的是,我们没办法否定他们的作品。王冰冰作为一名优秀的央视记者,她的社会职能是传播新闻,她为这个社会做到的是什么,是记者这一职业在大众认知中的地位上升,是引起了现代青年对新闻的兴趣,是很多还没有明确目标的学子们前进的榜样,看到这些,你就知道她和艺人的区别在哪儿了。

最后,告诫一些追星女孩,我也追星,但追星也是讲道理的,你不能因为一些莫须有的黑料或是诸如抽烟、交女朋友这样的事情就嚷嚷着塌房,房子是那么容易塌的吗,你要知道你当初喜欢这个人是因为什么,或许是一个简单干净的笑容,或许是一双清澈见底的眼睛,或许是 ta 的性格吸引到你,也可能只是因为颜值,但支持你长久喜欢 ta 的肯定不仅仅是颜值,还有那片包裹于层层皮囊下闪闪发光的可爱灵魂。

所以,追星切忌玻璃心,只要你所喜欢的那个人不劈腿,不出轨,不吸毒,不犯法,好好唱歌,好好演戏,为大众输出好作品,那你就有理由喜欢 ta,支持 ta。

知乎用户 混世大魔王 发表

对于王冰冰来说,业务水平就是房子的承重柱。也不存在什么营销过度的说法。

必须得承认吧,她的流量是她甜美的长相给的,那如果有一天,她变得不好看了,她被流量抛弃了,他仍然是一个央视的主持人,她还有作为一个央视主持人的基本素养,她依旧可以担当这个职位。这叫塌房吗?这当然不叫。

当然了,她肯定会慢慢变老,热度也慢慢不如从前,我对这个趋势其实是喜闻乐见的。毕竟,我也怕家妻因为流量顶太大的压力。

知乎用户 旧人随风飘散 发表

流量时代就这样,不是你想停就能停的,央视和一些官方部门希望借助她的流量做推广、带货、宣传,平台也希望借助她的流量做专题引流,营销号更开心了,等她出视频了截取发出来配一段话就行,她自己注意点言行的话出黑料的可能性小,但是架不住刷屏和玩烂梗的败坏路人缘……

不过对她而言也倒无所谓,流量这一块还是不一样的,有的人是被借着用,有的人是要主动去吃,有的人是离开了就一无是处,自己心态摆好点,后续更多点更官方的活动,少一些平台内给别人引流的,毕竟现在央视和官方在宣传这块要更投向年轻人,她被发掘出来之后就成为一个必然的载体,问题就不会太大。

知乎用户 男团女团八卦多​ 发表

塌房?她的房子是国家搭起来的,她的蛋糕是国家给得,国家不让她塌,她就塌不了。

1、王冰冰的背后是官方的宣传机器,而非商业的经济实体。

2、她的营销完全都在央视的掌控之中,目的仅仅为官方新闻增加关注而不是为央视谋取经济利益。

3、这个人非常谨言慎行,丝毫没有利用这么大的流量为个人谋利的迹象。

知乎用户 躁动的沐浴露 发表

冰冰只是再利用自己的优势,扩大宣传让更多的人看到,而我们看到的不过还是她的颜自己扎实的记者基本功,塌不了,最多审美疲劳了不喜欢了那也是慢慢的过程

知乎用户 乌野 Fight​ 发表

不请自来。

你说的跟冰冰本职工作能力不行一样。

说白了,营销啊 vlog 跟别人联动啊,对于冰冰来说,顶多算锦上添花。

因为她又不会转行去做网红或者 vlog 博主之类的,营销对她来说有啥影响?

她没学历么?吉林大学播音专业毕业。

她长得不好看么?她就是在本职工作时,因为笑起来贼可爱贼好看才引来的乌泱乌泱的 lsp。

她工作能力不行么?她就职于中央广播电视总台,是个记者。

讲道理,你告诉我,她这怎么塌房。

你以为冰冰是那些靠吹赚钱、靠买粉丝宣扬自己顶流的流量么。

某些流量那是稻草房盖了块漂亮布挡着了,冰冰这起码得是个堡垒啊。

除非说啥时候有犯法啊等行为,那肯定会塌房。

但营销不会。

作为一个打听过别人怎么政审的社畜,我对冰冰工作单位有信心。

知乎用户 流枫阁​ 发表

大家应该了解一下,进入央视,做出镜记者总共分几步。

1,学历要过关

央视这个地方在北京,北京最不缺的就是高学历,中传等知名高校都有相关专业,就说明这个行业竞争是非常激烈的,能入央视的门说明已经在各路考试中已经拼杀出来了。当然了,学历本身并不能说明全部,但是有学历在手,真的就是任何时候都有饭吃。

2,能力要过关

现在实习生每年应该都不算少,但是编制实在是很难弄,央视作为事业编会给一部分人解决户口问题 (可能有偏颇之处),但是央视每年那么多人实习,又有那么多的部门,能站住脚经常出镜,肯定不是努力个三天两头就可以通过考核的。

3,团队要过关

这就不说了…… 我们国家报道重大会议这种事很多时候是 zhengzhi 任务。

以上…… 应该不会塌吧

知乎用户 匿名用户 发表

有一说一

没 get 她这么红的点在哪儿?

高学历高颜值高情商…… 的人不是一抓一大把?你去央视资历高的主持里面随便捞一个不就行了?

一开始对她很好奇,后来很疲惫

感觉就莫名其妙

小圈子圈地自萌我还能说 “啊央视又出了一个宝藏记者 www 能冲”

全网在营销,我:“?????怎么又看见她了”

捧得越高摔得越惨这是亘古不变的定律啊

知乎用户 被禁言时的艾先生 发表

第一,冰冰现在所做的不是 “营销”,而是“出镜”。不算营销,是因为她没有带着为资本盈利的商业目的。目前增加的出镜率,非要下个定义的话,也应该是“用健康、新颖、正能量、符合当代青年价值观与接受习惯的方式,占领青年人活跃的互联网舆论高地”。而且目前网络传播实际产生的点击率往多了说也不过几亿、十几亿次,还远远达不到央视一线记者(主持人) 的曝光量级。什么时候央视的正经电视节目中几乎每天都有冰冰长时间的出镜、甚至担纲核心事件的报道,才勉强能算得上“过度出镜”(和撒贝宁比?任重而道远着呢)。

第二,作为正牌的央视记者,在离开央视之前,基本上与资本交易无缘,所以不会有红起来之前,为获得 “机会” 而落下所谓 “黑料”(国家喉舌的政审可不是走过场而已)。就算真的在发展中有过“见不得人” 的“交易”(能够为一个人在央视铺路),有本事与她做这种交易的对象,也绝不是任何一家想在中国活下去的媒体敢去 “爆料” 的。

第三,冰冰的粉丝和 “饭圈” 那帮人不同,虽然有些人嘴上喊着 “老婆”,但也不会有多少粉丝发现她恋爱了、结婚了而转黑。就算有所谓“黑料” 传出来,也顶多是大学挂过科?抽个烟?与某异性牵个手逛街?之类的,冰冰的粉丝真的在意这些么?如果粉丝不在意这些,这种花边报道就没有报道的商业价值——而且作为国内媒体,我真没见过有谁敢抹黑央视的(某 TV:你用抹黑我来赚流量,小心我让你这辈子都与流量无缘)。

只要冰冰还在央视,就不会传出能造成实际影响的负面。

就算有一天会传出某种真算得上负面的消息,那也是她离开央视之后才可能发生的事情。

知乎用户 六月木棉 发表

记者王冰冰的营销,只不过是锦上添花而已。

能有什么塌房。

又不是一开始就准备娱乐圈里混吃的。

塌不塌,都是事理中的事情。

就是三个字 —- 无所谓。

知乎用户 清茶可乐 发表

是的,我们有一个孩子

知乎用户 sdhpk 发表

?你以为我家冰冰是那种没人关注就会丢失工作的小网红?

呵,肤浅。

知乎用户 日正当中 发表

冰冰的走红,体现的是人们对各传播平台上占据 99%以上比例的白人化的 “蛇精脸” 脸型的厌倦。

真的,你还没看腻 “蛇精脸” 吗?

继续营销,至少有一个好处:花大钱把自己脸削成典型白人脸的男女会少一些。

知乎用户 知乎用户 11jtBF 发表

继续保持目前状态,不去扩大就不会塌。

跟丁真不同。王冰冰是真的受许多人(不分男女)喜爱

知乎用户 疯清羊 发表

王冰冰营销啥了?直男可能搞饭圈那套?

知乎用户 风君子​ 发表

人家有前途大好的正经工作。

人家又不靠营销赚钱。

能塌啥?

知乎用户 爆炸芒果 发表

王冰冰正儿八经经过 9 年义务教育再经过高考厮杀进入高等学府受过教育出来的央视记者,专业知识是她的本钱,美貌是附带的。

而塌房是饭圈用语,用于圈内炒作过不了九年义务教育没办法通过文化课,然后转行走向艺术生加上炒作来噶同样没啥受教育程度或者没有自我思维的韭菜,都不在一个层次的东西,怎么可以用来比较。

我对于饭圈说话就是这么没友好度。

知乎用户 枫陌凡 发表

我觉得冰冰能火起来,更多的是因为现在的各方营销都有些牛鬼蛇神的味道,大家一看这什么玩意儿,冰冰一出来一股清流,拥抱主旋律,打个比喻冰冰的风格就像一碗白粥,某些营销风格就像辣条,辣条偶尔过个嘴瘾,但谁会拿辣条当吃呐,而只要白粥没有变质,有谁不想来碗白粥呐?

知乎用户 9Tz 发表

肯定不会的。

因为冰冰做记者也做到了足够专业,脸只是她的附加值,她爆火是因为她是漂亮的专业记者,不单单是因为漂亮,哪怕你 get 不到她的颜值她的业务水平也足够让人佩服。

那些塌房的所谓流量明星,先不说本职的演戏唱歌都做不好,很多赖以吸粉的脸都是整出来的,小部分甚至人品都有问题就直接包装出道了,没有可比性。

知乎用户 阿来 发表

先不谈是否营销过度,某些明星鸡毛蒜皮的小事儿都能上热搜,咋还不允许人家王冰冰发几个用心制作的 vlog 了?

另外,能不能不要把饭圈术语带进别人的视野?海贼王也是,王冰冰也是,不能用别的词非得用塌房?是认为我们还觉得饭圈不够恶心吗?

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