李子柒复出：一种符号，一次奖赏 | 舆论手札

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原创 照相的宋师傅 旧闻评论

原标题有“复耕”二字，不是复更，非用错也。李佳佳在断更数年后，以户籍改名后的李子柒之名重新上线，将非遗作为新的内容制作方向，保持滤镜装饰下的国风路线。她像一位农民那样耕耘不辍，公开的形象已然是一个新造的人。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

李子柒归来，选择的时间点不算好，与珠海独狼事件重叠，被少数声音认为是冲淡后者的影响之用。这种论调，应该很难成立。考虑到平台强推、开屏广告、流量广告等回归策略的综合设计，估计早有安排，改无可改，只能强行上线运行。‍‍‍

对于她重新更新视频，粉丝们发出久旱逢甘霖一样的欢呼声，在平台精选制作的评论区留言中，与李子柒同呼吸共命运的欣慰之情溢于言表。一夜之间，一个久违了的巨型流量机器重新发动，而李子柒已经不是三年前的李子柒了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

2024年11月上线的李子柒不是一个人，而是“李子柒”2.0版。此时此刻的她，已经解决了与微念公司的合作纠纷。后者究竟经历了怎样的解约历程，外人无法知道。结果却很清楚，李子柒拿回了所有想要的东西，对她来说，资本丧失了“好手段”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

回归后的李子柒，不再从属于塑造她早期形象的MCN，她无需再跟资本分成。比经济切割更关键的是，李子柒就此与声名不佳的“资本”一刀两断，这会让她展开的国风新旅程更加纯粹，净化李子柒的品牌。与往事干杯，这是李子柒团队的好手段。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

单从李子柒回归的浩大声势看，种种强配关注度的手段用尽，确实略显夸张，考虑到李子柒巨大的号召力，这些操作给人一种“本不必如此”的奢华之感。炫目的欢迎仪式下，李子柒的回归是对她的一次奖赏，她的未来之路将从此铺就。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

在所有生活类或手工类网红中，他们在爆红后都有着一致遭遇，那就是被记者起底，更小的网红博主也会去现场探访搭乘流量便车，导致他们所发视频的真实性受到严苛的打量，那些造景拍摄、虚构生活场景的人设经常被爆拆，从此一蹶不振。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

根据李子柒回归的隆重状况推测，对她的视频真实性探寻恐怕很难从线上走向线下。李子柒的回归是她对自己的一次奖赏，也是平台对她的奖励，乃至于有更多不言自明的奖励。而这些奖赏的出处，势必为李子柒划出一个生人勿近的结界。

对于李子柒回归的意义，粉丝及准粉丝的媒体给足了正面评价，溢美之词溢于言表，都是可以理解的。与这些支持者言论相比，对她复出抱有微词的人数量稀少，属于舆论中的少数派，还受到李子柒支持者的奚落，颇有点不合时宜的观感。‍‍‍‍‍‍‍‍‍

对李子柒抱有冷淡心态的人，占比最大的是审美上的，进一步说是哲学层面的。他们认为李子柒的视频滤镜过重，饱和度过高，在真实性上存在问题。李子柒式的田园牧歌、传统文化究竟是忠实反映，还是扭曲了传统文化，这类少数派怨词甚多。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

虽然质疑李子柒的声音不多，比夸赞声浪要弱得多，但它们不是嫉妒，也不该认为是恶意。对李子柒异议的存在，并非无关紧要的呓语，它提供了审视这个符号的另一个视角，若要强化这一符号的象征意义，就无法忽视这个视角。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

李子柒有没有反映传统文化的真实处境，或者说她有没有表现出真实的农村生活，这种争论从她出道至今，未曾断绝。对此，有人不以为意，他们把李的唯美视频当作超现实的出口；也有人坚持认为，李子柒的视频粉饰了现实，所以不足观。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

争论李子柒视频的真实性，仅仅是真实性在微观层面的各有所好，很难彼此说服。而李子柒视频面临的真正意义上的真实性检验，在于宏观层面。这一点已在她复出时有所体现，在珠海事件与复出撞期的情况下，真实性再也不容否认。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

这就是李子柒的真正挑战，当她用唯美视频营造一个优美的、不染尘埃的过去（传统）时，现实却在无法优美的滚滚红尘中激烈地展开。李子柒对传统手艺的滤镜化呈现，势必要遇上更多人复杂的命运感，其作品总有被诘问“何以自处”的那一天。

一个族群的后代以什么方式记住传统，或者说，传统在塑造族群后代的现实感中起到什么作用，看似抽象，早晚会以千钧之重索要答案。李子柒的视频提供了唯美的路径依赖，很多人也很享受，可一旦集体的命运感压过视频美感，对李子柒的评价就难料。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

此外，无论从微观真实还是宏观真实上去维护李子柒，或质疑李子柒，都需要时间作出终极的裁决。在此之前，还是有些具体细致的衡量，比如当李子柒从复出前的田园题材，走进复出后的宣传题材，持续输出的驾驭能力如何成为可能？‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

说回这个复出事件，确定的是，让李子柒扮演“李子柒”仍有必要，本赛道暂无替代之人。而回归本身，该是许多层面梳理清爽的产物。很多粉丝还在以旧印象接纳出山后的偶像。如若观李子柒而有梦，少不了“梦里不知身是客”之梦吧。‍‍

【引用图已经艺术家秃头倔人授权】

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