微博的绿洲，真的比撒哈拉还荒凉

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微博救得了新浪，绿洲却不一定救得了微博。/图虫创意

张朝阳早就说过：互联网经济就是注意力经济。用户那早被短视频、VR等吸引走的注意力，怎会轻易被单一的静态图片吸引回来。在视频时代，绿洲只有被降维打击的份儿。

俗话说得好：“要想生活过得去，就得身上带点绿。”

去年9月，微博上线一款名为“绿洲”的社交软件，宣称主打“清新社交”，让用户远离社交荒漠，发现美好世界。

最近，绿洲上可十分热闹。星光熠熠的明星来到这块尚未完全开垦的土地，情不自禁褪下身上所有光环，还原成最初的青涩模样。

“流量女王”杨幂变身绿植批发商，每天上传一张多肉植物照片，图片是批发的，配文却是散装的；

白宇将绿洲开拓成自己的晒面基地，坚持不懈地分享自己的面食享受；

吴亦凡、王俊凯发着各种奇奇怪怪的风景照，摄影技术绝对可与公园的摄影大爷一较高下……

绿洲，你把明星们逼得好惨。

粉丝们闻风赶来，却见偶像宛如自己的老父亲老母亲，误入流光溢彩的现代舞池，却固执重复着上世纪迪厅里的僵硬舞步。

路人们也没想到，平时光鲜亮丽的明星，来到绿洲上，没有获得久违的宁静，反倒秒变社畜，被KPI压得喘不过气来。

上线时间已达9个月的绿洲，实在罪孽深重。

“亲爱的年轻人，不要来绿洲”

2019年9月2日，正值小红书下架的第36天，AI换脸软件“ZAO”广受争议之际，微博孵化的社交软件“绿洲”在全网正式上线。

被苹果和小米手机玩烂的饥饿营销，再次被绿洲捡拾起来操弄。一天之间，绿洲邀请码遍布全网，绿洲App成为应用商店社交排行榜第一名。

9月4日凌晨，绿洲页面显示内测名额已用完。当天下午，有网友爆料，绿洲LOGO疑似抄袭韩国著名平面设计工作室在2015年给某电影节设计的视觉形象。

本以为微博CEO来总会甩出一份授权合同和汇款记录堵住悠悠众口，没想到他却只在微博小号@来去之间轻飘飘地回应一句“发现了，已经先下架了”。

两天之后，绿洲重新上架，只不过眼拙的网友，实在看不出更新的LOGO和原来那个有什么实质性的区别。

左：绿洲原LOGO；中：韩国工作室设计；右：绿洲改版后LOGO

作为含着金汤匙出生、微博集万千宠爱于一身的“嫡子”，绿洲本该有更广阔的选择，却因抄袭事件，在面世之际就栽了个大跟头。

但开弓没有回头箭，绿洲的线上线下营销还是全方位地铺开来。

2019年11月，绿洲联合404黑店等品牌，共同打造了一幅468平米、重达300斤的巨型海报，放置在城市天台，拍下它在城市凌晨时分散发出的幽幽绿光。

把绿洲比作天台，本意是倡导所有人在生活里保持单纯，依旧硬核。/404黑店

绿洲用这种方式向用户传达自己在一众混乱社交软件中的独特之处，想借此吸引人们来绿洲寻找释放和宁静。

为了加强效果，404黑店还为绿洲制作了一条史上最硬核的宣传片。

“亲爱的年轻人，不要来绿洲”“热搜的瓜，劝你还是趁热吃”“都说你是个小宇宙，你倒是爆发啊”……阴阳怪气的宣传片文案，极尽嘲讽之能事，年轻人却仿佛并不感冒。

激将法营销有风险，使用需谨慎。/404黑店

2019年12月11日，微博之夜开启为期一个月的线上投票活动，在“年度人物榜”这一项比拼中，罕见出现流量偶像王一博正面迎战电竞明星Uzi（简自豪）的现象。

微博瞅准时机，对外宣称，只要你下载绿洲，投票权益就能从每天15票增加到50票。饭圈女孩和憨憨直男倾巢出动、各自为战，势要维护自己偶像的绝对荣誉。

饭圈女孩凭着绿洲上多出的这几票，拉近王一博和第一名Uzi的票数差距，但还是挡不住广大直男对Uzi的崇拜，Uzi最终以断层C位的喜人成绩突出重围。

饭圈就是微博的命根子。/小声比比

正当Uzi的粉丝们沉浸在胜利的喜悦中时，微博之夜公布获奖名单，“年度人物”变成“年度热度人物”，但名单上却再也不见Uzi的踪影，他身上背负的4.8亿票数神迹般消失。

Uzi的粉丝们这才明白过来，自己拼死拼活地投票，最终只是为绿洲的DAU（日活跃用户数量）做了嫁衣。

“原来，我们像极了小丑，原来，那不是我的真实生活。”广告语中那句奚落，成为他们的真实写照。

一切都是虚幻。/404黑店

粗糙的营销手段势必会引起用户的极大反感。据七麦数据，2019年12月的大部分时间里，绿洲在中国App Store免费榜上的排名都在百强之外。直到如今，绿洲的排名已经掉到总榜两百名之外。

潮水退下时，还坚守在岸上的人，值得所有人尊敬和研究。

目前来看，绿洲唯二的推广手段，就是微博的导流和头部明星的入驻。

明星们仿佛一个个都跟微博签署了巨额对赌协议，急于在这块处女地上开疆拓土。

偶像效应纵然能吸引部分粉丝，但对于普通用户来说，实在找不到必须下载绿洲的理由。

社交有微信和QQ，八卦有微博和知乎，娱乐有抖音和B站，绿洲作为一款和微博有着相当大内容重合的社交软件，打不开门面是必然的。

“年轻人，千万不要来绿洲。”这句原本作为激将法出现的绿洲广告语，如今已经是年轻网友们脑海中的潜意识。

绿洲在众多移动社交应用中勉强排的上名。/艾媒咨询

Ins还是小红书，傻傻分不清楚

不熟悉的朋友第一次打开绿洲，可能会被它浓浓的Ins风震惊到。细玩之后，又会觉得它的搜索页面和板块设置很像那款“标记你生活”的小红书。

抄袭Ins和小红书一直是绿洲身上广受诟病的一点。

打开首页，绿洲分为 “首页”“搜索”“发布”“消息”“我的”五大板块，除“商城”外，其余板块分布和小红书完全相同。在小红书商城板块的对应位置，绿洲则设有明星、摄影、运动等15个子频道。

小红书，让所有明星都成为带货博主。/宣传视频截图

产品功能上，绿洲的图片墙、滤镜特效、添加地点等设计则和Instagram如出一辙。

如果仅仅因为这样就说绿洲抄袭，未免太过于苛刻。

事实上，Ins的这套图片社交模式在国内早已不是新鲜事。Flow、Nice、LOFTER等社交软件或多或少都有模仿Ins风，只不过因为绿洲强大的开局优势，才招致更多的关注和质疑。

事实上，如今的绿洲还远远无法和Ins相提并论。这点从两款软件的目标用户就可见一斑。

同样是自带滤镜的图片社交软件，Ins用户的男女比例十分均衡。

绿洲目前尚无公开数据表明其用户男女比例，但从它一开始选择以微博导流和头部明星吸引用户来看，它冥冥之中就已经向女性用户倾斜，这注定了绿洲的格局和普及度无法媲美Instagram。

微博希望开发第二个Instagram。/unsplash

“对标小红书，致敬Ins”的组合拳打蒙了用户，也让绿洲自己迷失在看不见前路的迷雾中。

微博虽然鱼龙混杂、垃圾横行，但不可否认，它作为海量信息的中转站、多元文化的交流平台，已经慢慢渗透进人们的日常生活中，很难轻易割舍。

微博聚合了文字、图片、短视频等多种表现形式，绿洲则主推纯图片社交，并且用户在绿洲上发布的内容也可同步到微博上。相比之下，绿洲没有那么大的不可替代性。

张朝阳早就说过：互联网经济就是注意力经济。用户那早被短视频、VR等吸引走的注意力，怎会轻易被单一的静态图片吸引回来。

在视频时代，绿洲只有被降维打击的份儿。

据艾媒网发布的《2019-2020年中国移动社交行业年度研究报告》，四成以上的手机用户日常只使用3-4款应用软件。

两微两宝（微信、微博、淘宝、支付宝）等头部平台的地位早已坚若磐石，绿洲想从中撕出一条裂缝，可谓难上加难。

上线半年多来，绿洲唯一一个出圈爆款。/@周冬雨

当然，绿洲也有自己的优势，那就是没有广告。

在绿洲上，你只需关注你感兴趣的人事物，不用担心被大量营销号和商业软文骚扰。

但这一优势，或许也将随着它的发展不如预期，逐渐成为历史。

据观察，目前绿洲上已有一些网红、大V入驻，并开始种草产品，如果照此肆意发展下去，那么一场大型的KOL踩踏事件即将在绿洲重演，绿洲很有可能背离“清新社交圈”的初衷，成为又一个“绿版”微博。

就连在疫情期间表现不俗的小红书，都开始加速其商业变现模式，微博本来产品孵化能力就不强，现在好不容易搞出绿洲这么一款搬得上台面的产品，对于它的下一步发展，说不急是不可能的。

绿洲的下一步，是走小红书式的商业化发展模式，还是努力培育成出Ins式的内容社区，尚未可知。

绿洲新玩法：“水滴”，和蚂蚁森林类似。

天下苦微博久矣，

但绿洲救不了微博

新浪微博，曾经是中文互联网上最大的惊喜。

它会聚社会各阶层人士，吸引他们在此发声，让无数草根和精英直接对话，用有趣的话语劈开世界的坚冰。几亿网友赋予它一个可爱的昵称：“围脖”。

它把姚晨捧成“围脖”女王，也让汪峰一次次上不了头条，它创造了“神马都是浮云”“伤不起”等网络流行梗，更正面围观“药家鑫案”“表哥房姐”等舆论现场……

“汪半壁”的头条之路在微博上格外困难。

张朝阳说：“微博提高了整个社会的智商。”姚晨说：“写微博是件功德，它能让人真实看清本人到底有多笨。”一切都在向着好的方向发展。

微博曾经代表了草根的胜利、个体的付出和意志被看见、人与人之间的沟通得到优化，但如今微博正在把这一切都破坏搅碎。

打开微博，营销号甚嚣尘上，千方百计粘住人们的眼球；信息流广告铺天盖地，不是让你植发，就是给你推荐医美整形；超话排名把饭圈女孩搞得心力交瘁；满屏的娱乐热搜让网友脑袋眩晕。

微博原本是个巨型广场，无论你是谁，都可以在上面发表自己的意见，但如今娱乐内容霸屏，不仅压缩其他公共话题的讨论空间，也在流量明星和普罗大众之间划出一条难以逾越的鸿沟。

就连社交潮流，年迈的微博也渐渐跟不上了。纵观近两年特别火的流行梗，无论是“奥利给”还是郭语、祖安话，没有一个是微博创造出来的。微博不再生产流行语，只是流行语的搬运工。

郭老师：直播界的缪斯女神。/@主观哥哥

2019年11月，微博公布Q3财报，CEO王高飞坦诚说：“经过十年的发展，微博需要全新的增长动力，而绿洲的出现，就是一个重要节点。”

在这十年间，微博历经移动互联网浪潮的阵阵冲刷，成为当今幸存的硕果之一。

此时的微博，一面背负着互联网人口红利消失、营收增长缓慢的压力；另一方面又面临着B站、抖音等视频平台的强力竞争，难免显得年老色衰、力不从心。

从这一角度来看，微博推出绿洲作为子社区，既是无奈之举，也是势在必得。

但微博能救得了新浪，绿洲却不一定救得了微博。

如何营造独属于自己的内容社区，避免成为微博2.0，决定了绿洲在社交这一古老市场上还能占得多少立足之地。

《社交媒体“绿洲”的困境与未来》李彤

《微革命：从推特到新浪微博》新周刊

《2019-2020年中国移动社交行业年度研究报告》艾媒网

《微博已荒漠，无处建“绿洲”》晓庄同学产品笔记

《绿洲：品牌营销的下一个流量战场?》4A广告网

《4.8亿票打水漂，直男在微博还有人权吗？》小声比比

《被抖音、小红书们围攻，微博需要新“绿洲”》投中网

《绿洲，只是一个话题》人人都是产品经理

《微博造“绿洲”，对标小红书》AI蓝媒汇

✎作者 | 赵皖西

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