“胡锡进观察”公众号研究：传统媒体人转型自媒体利用公域流量为私域流量导流的机制

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“胡锡进观察”公众号研究：传统媒体人转型自媒体利用公域流量为私域流量导流的机制

作者：汪眼观天下

摘要：本文是时政自媒体打假公众号“汪眼观天下”（ID:dajiaban1989）《时政自媒体打虎记》之子课题《假老虎的崛起》阶段性报告，通过运用随机抽样的统计方法对“胡锡进观察”公众号进行全景式的流量分析，试图解密传统媒体的代表人物胡锡进私人公众号“胡锡进观察”如何借助《环球时报》媒体号引流而实现爆发性增长。

关键词：胡锡进 打假 引流

引言：传统媒体式微，自媒体经过近十年的发展也逐渐饱和。公众号作为收益性价比最高的自媒体平台之一，目前仍然是自媒体人创业（割韭菜）的首选。虽公众号风光不再，增粉困难，但仍不时有黑马出现，短时间内积累数十万乃至数百万粉丝成为头部大V（镰刀）。

以胡锡进私人公众号“胡锡进观察”为例，该号自2018年4月25日发表第一篇文章，阅读量为仅为2206（不排除胡锡进利用私人渠道推广）。但2020年8月24日发表的头条文章，2小时阅读量即突破10万+。微博大V胡锡进转战微信公众号，从零起步，花费2年零4个月，便成为时政类公众号头部大V。保守估计，“胡锡进观察”粉丝数超过100万。目前尚无学者对“胡锡进观察”公众号进行研究。

本文将开创性的对该号进行详尽的数据分析，试图解密该公号爆发性增长背后的秘密，以便对传统媒体时代的大V媒体人进军微信公众号提供借鉴和思考。　　（备注：本文的抽样方法未采取分层抽样，每月抽取的样本数量不一致，计算平均数可能存在一定的误差，但不影响整体趋势及结论。）

文献综述：目前该领域研究尚属空白，无参考文献。本文为全球第一篇综合研究“胡锡进观察”公众号的论文。

正文：截止到2020年8月24日，“胡锡进观察"累计发表文章800余篇（误差正负10篇），其中原创530余篇（误差正负5篇）。

结合随机抽样和重点抽样(拿鞭子抽的）的统计方法，笔者抽取了其中190篇文章，抽样比例为24%。

通过对样本文章的的发表日期、单次发表文章篇数、阅读数、点赞/在看等数据分析得出：

一.公众号基本概况及极值情况：

1.截止到2020年8月24日粉丝数预估80万-150万。

2.发表的第一篇文章阅读量为2206。

3.文章阅读量倒数前三分别为：284次，297次，297次。

4.文章阅读量在50万次以上的文章篇数为3篇，最高阅读估计为150万-200万。

5.点赞数在5000以上文章数为7篇，最高为1.8万，次高为1.1万。

6.单篇打赏人数最高为1040，次高为947。按照平均打赏金额5-10元计算，预计单篇打赏金额最低为5000-10000元。

7.阅读数最快突破10万+时间:2小时（2020年8月24日，头条文章《白俄罗斯陷入动荡…》）。

8.第一篇十万+所花时间：一年零八个月（2020年2月8日《给李文亮贴殉道者标签》）。

二.胡锡进观察被环球时报转载趋势分析：

1.首次转载环球时报文章时间为2018年11月7日。

2.首次被环球时报转载（编辑转载）时间2019年1月13日；当日阅读量833；次日2092；

3.首次被环球时报原文转载（嵌入公众号）时间2019年5月17日；当日阅读量9984；前一日阅读量4842。后一日阅读量5394。

1.截止到2020年8月25日，胡锡进观察被环球时报累计转载66次，其中原文转载47次，编辑转载19次。

2.月最高转载次数及月最高原文转载次数月份均为2020年6月，最高总转载次数和最高原文转载次数同为7次，平均一周2次。

3.月总转载次数和月原文转载次数总体上呈缓慢上升态势。按照目前的趋势，后期两项指标会进一步攀升，但受限于胡锡进观察公号月原创更新篇数。

三．胡锡进观察阅读及点赞趋势分析：

1.月均单篇阅读量：2018年4月-2019年4月，月均单篇阅读量为1256次。

01.月均单篇最高阅读量为2019年4月，3253次；月均单篇最低阅读量为2018年10月，495次。　　2019年5月-2019年12月，月均单篇阅读量为13514次。　　2020年1月-4月，月均单篇阅读量73352次。　　2020年5月-8月，月均单篇阅读量10万+。

02.月均单篇阅读量总体上呈上升趋势，自2019年5月起，阅读量呈飞跃性攀升。2020年5月份即达到月均单篇10万+。

2.单篇最高及最低阅读量：

01.单篇最高　　NO.1.单篇最高：N0.1:2020年4月8日《方方日记在美国出版…》,官方阅读量10万+，根据点赞数分析，实际阅读量估计为100万-200万；　　NO.2:2020年5月29日《民主美国如何对待明尼苏达骚乱…》，官方阅读量10万+，实际阅读量估计为50万—100万；　　NO.3:2020年5月11日，《一些人对老胡建议的指控…》，官方阅读量10万+，实际阅读量估计为50万—80万；

02.单篇最低：　　NO.1:2018年5月23日的284次：　　NO.2(1):2018年5月16日的297次；　　NO3(2):22018年5月27日的297次；

3.月均单篇点赞数

01.月均单篇点赞数最高月份为2020年5月份，5118次；月均最低点赞数月份为2018年11月份，21次。

02.从2018年4月到2019年4月，点赞数总体增长十分缓慢；2019年5月份开始加速；2020年1月至5月呈爆发性增长；5月后逐步下滑。

四．结合“胡锡进观察”公众号被环球时报转载以及对应时段的阅读量、点赞数，可以发现以下趋势和规律：

1.2019年5月17日，胡锡进观察首次被环球时报原文转载。转载前五前六篇平均阅读量4115，后六篇平均阅读6946，被转载后阅读量平均跃升了2800。预计涨粉1万以上。

2.第一次被转载前，2018年4月25日至2019年5月16日，单篇平均阅读量1421；第一次被转载前三个月阅读量3467；第一次被转载后三个月平均阅读量为12710次；月均跳涨9300。预计三个月内迁移粉丝5-10万。

3.阅读数、点赞数总体上增长趋势同被环球时报转载次数（特别是原文转载次）数保持同步。

4.点赞数自5月份开始下降和读者对疫情的关注度正相关。

五.结论：

“胡锡进观察”第一篇十万+花费了一年零八个月，作为微博拥有粉丝数高达2000万+的超级大V，媒体界的超级网红，这一成绩不值得炫耀。

该号运作第一年（2018年4月-2019年3月）的单篇平均阅读量仅1049次。这一成绩甚至还不如自媒体素人的笔者公号“汪眼观天下”。属于严重不及格。

但该号自2019年5月17日被环球时报原文转载后，各项流量指标均得到了爆发性增长。2019年5月以后，该号平均一个月有4篇文章被环球时报以黄金阅读时段的头条转载。自2020年5月起，该号头条文章每一篇阅读量均达到10万+。

这充分说明，“胡锡进观察”成为公众号自媒体平台头部大V成功的背后完全得益于环球时报的引流。

如果没有环球时报的公共流量为胡锡进观察的私域流量引流，仅凭胡私人运作，按照该号的阅读量和点赞数的平均增长趋势，可以合理推测该号截止到2020年8月份，其平均阅读量不会超过1万，点赞数会低于200，粉丝数低于5万（这还是比较乐观的数据）。也就是说，环球时报为胡锡进观察贡献了10倍的增速。没有环球时报就没有胡锡进观察的出头之日。

六.待研究问题：

胡锡进观察公众号账号主体为上海得已文化传播有限公司。经“天眼查”查询，该公司成立于2017年05月12日，注册资金300万，经营范围为文化艺术类服务，法定代表人为贺王玉洁。大股东为上海市漾漾文化传播文化有限公司。

问题一：胡锡进是否为得已文化公司股东？

如果胡为股东，那么按照《事业单位工作人员处分暂行规定》第十八条第六项处罚规定，“违反国家规定，从事、参与营利性活动或者兼任职务领取报酬的”：

将给予警告或者记过处分；情节较重的，给予降低岗位等级或者撤职处分；情节严重的，给予开除处分。（环球时报总编辑算不算事业编？）

问题二：假定胡锡进不属于事业单位编制，且没有参股得已文化公司。但是胡利用自己总编身份，擅自用环球时报公众号为其私号“胡锡进观察”引流，是否涉嫌以权谋私，公器私用？

以上疑问,请胡锡进先生务必及时真诚的回应全国广大人民群众（就代表一次）的急迫关切。

欢迎各位读者朋友一起助力转发分享本文，力争将胡主编送上热搜。

参考文献：　　1.环球时报和胡锡进观察公众号文章。

(XYS20200911)

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