“胡锡进观察”公众号研究:传统媒体人转型自媒体利用公域流量为私域流量导流的机制

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“胡锡进观察”公众号研究:传统媒体人转型自媒体利用公域流量为私域流量导流的机制

作者:汪眼观天下

摘要:本文是时政自媒体打假公众号“汪眼观天下”(ID:dajiaban1989)《时政自媒体打虎记》之子课题《假老虎的崛起》阶段性报告,通过运用随机抽样的统计方法对“胡锡进观察”公众号进行全景式的流量分析,试图解密传统媒体的代表人物胡锡进私人公众号“胡锡进观察”如何借助《环球时报》媒体号引流而实现爆发性增长。

关键词:胡锡进 打假 引流

引言:传统媒体式微,自媒体经过近十年的发展也逐渐饱和。公众号作为收益性价比最高的自媒体平台之一,目前仍然是自媒体人创业(割韭菜)的首选。虽公众号风光不再,增粉困难,但仍不时有黑马出现,短时间内积累数十万乃至数百万粉丝成为头部大V(镰刀)。

以胡锡进私人公众号“胡锡进观察”为例,该号自2018年4月25日发表第一篇文章,阅读量为仅为2206(不排除胡锡进利用私人渠道推广)。但2020年8月24日发表的头条文章,2小时阅读量即突破10万+。微博大V胡锡进转战微信公众号,从零起步,花费2年零4个月,便成为时政类公众号头部大V。保守估计,“胡锡进观察”粉丝数超过100万。目前尚无学者对“胡锡进观察”公众号进行研究。

本文将开创性的对该号进行详尽的数据分析,试图解密该公号爆发性增长背后的秘密,以便对传统媒体时代的大V媒体人进军微信公众号提供借鉴和思考。  (备注:本文的抽样方法未采取分层抽样,每月抽取的样本数量不一致,计算平均数可能存在一定的误差,但不影响整体趋势及结论。)

文献综述:目前该领域研究尚属空白,无参考文献。本文为全球第一篇综合研究“胡锡进观察”公众号的论文。

正文:截止到2020年8月24日,“胡锡进观察"累计发表文章800余篇(误差正负10篇),其中原创530余篇(误差正负5篇)。

结合随机抽样和重点抽样(拿鞭子抽的)的统计方法,笔者抽取了其中190篇文章,抽样比例为24%。

通过对样本文章的的发表日期、单次发表文章篇数、阅读数、点赞/在看等数据分析得出:

一.公众号基本概况及极值情况:

1.截止到2020年8月24日粉丝数预估80万-150万。

2.发表的第一篇文章阅读量为2206。

3.文章阅读量倒数前三分别为:284次,297次,297次。

4.文章阅读量在50万次以上的文章篇数为3篇,最高阅读估计为150万-200万。

5.点赞数在5000以上文章数为7篇,最高为1.8万,次高为1.1万。

6.单篇打赏人数最高为1040,次高为947。按照平均打赏金额5-10元计算,预计单篇打赏金额最低为5000-10000元。

7.阅读数最快突破10万+时间:2小时(2020年8月24日,头条文章《白俄罗斯陷入动荡…》)。

8.第一篇十万+所花时间:一年零八个月(2020年2月8日《给李文亮贴殉道者标签》)。

二.胡锡进观察被环球时报转载趋势分析:

1.首次转载环球时报文章时间为2018年11月7日。

2.首次被环球时报转载(编辑转载)时间2019年1月13日;当日阅读量833;次日2092;

3.首次被环球时报原文转载(嵌入公众号)时间2019年5月17日;当日阅读量9984;前一日阅读量4842。后一日阅读量5394。

1.截止到2020年8月25日,胡锡进观察被环球时报累计转载66次,其中原文转载47次,编辑转载19次。

2.月最高转载次数及月最高原文转载次数月份均为2020年6月,最高总转载次数和最高原文转载次数同为7次,平均一周2次。

3.月总转载次数和月原文转载次数总体上呈缓慢上升态势。按照目前的趋势,后期两项指标会进一步攀升,但受限于胡锡进观察公号月原创更新篇数。

三.胡锡进观察阅读及点赞趋势分析:

1.月均单篇阅读量:2018年4月-2019年4月,月均单篇阅读量为1256次。

01.月均单篇最高阅读量为2019年4月,3253次;月均单篇最低阅读量为2018年10月,495次。  2019年5月-2019年12月,月均单篇阅读量为13514次。  2020年1月-4月,月均单篇阅读量73352次。  2020年5月-8月,月均单篇阅读量10万+。

02.月均单篇阅读量总体上呈上升趋势,自2019年5月起,阅读量呈飞跃性攀升。2020年5月份即达到月均单篇10万+。

2.单篇最高及最低阅读量:

01.单篇最高  NO.1.单篇最高:N0.1:2020年4月8日《方方日记在美国出版…》,官方阅读量10万+,根据点赞数分析,实际阅读量估计为100万-200万;  NO.2:2020年5月29日《民主美国如何对待明尼苏达骚乱…》,官方阅读量10万+,实际阅读量估计为50万—100万;  NO.3:2020年5月11日,《一些人对老胡建议的指控…》,官方阅读量10万+,实际阅读量估计为50万—80万;

02.单篇最低:  NO.1:2018年5月23日的284次:  NO.2(1):2018年5月16日的297次;  NO3(2):22018年5月27日的297次;

3.月均单篇点赞数

01.月均单篇点赞数最高月份为2020年5月份,5118次;月均最低点赞数月份为2018年11月份,21次。

02.从2018年4月到2019年4月,点赞数总体增长十分缓慢;2019年5月份开始加速;2020年1月至5月呈爆发性增长;5月后逐步下滑。

四.结合“胡锡进观察”公众号被环球时报转载以及对应时段的阅读量、点赞数,可以发现以下趋势和规律:

1.2019年5月17日,胡锡进观察首次被环球时报原文转载。转载前五前六篇平均阅读量4115,后六篇平均阅读6946,被转载后阅读量平均跃升了2800。预计涨粉1万以上。

2.第一次被转载前,2018年4月25日至2019年5月16日,单篇平均阅读量1421;第一次被转载前三个月阅读量3467;第一次被转载后三个月平均阅读量为12710次;月均跳涨9300。预计三个月内迁移粉丝5-10万。

3.阅读数、点赞数总体上增长趋势同被环球时报转载次数(特别是原文转载次)数保持同步。

4.点赞数自5月份开始下降和读者对疫情的关注度正相关。

五.结论:

“胡锡进观察”第一篇十万+花费了一年零八个月,作为微博拥有粉丝数高达2000万+的超级大V,媒体界的超级网红,这一成绩不值得炫耀。

该号运作第一年(2018年4月-2019年3月)的单篇平均阅读量仅1049次。这一成绩甚至还不如自媒体素人的笔者公号“汪眼观天下”。属于严重不及格。

但该号自2019年5月17日被环球时报原文转载后,各项流量指标均得到了爆发性增长。2019年5月以后,该号平均一个月有4篇文章被环球时报以黄金阅读时段的头条转载。自2020年5月起,该号头条文章每一篇阅读量均达到10万+。

这充分说明,“胡锡进观察”成为公众号自媒体平台头部大V成功的背后完全得益于环球时报的引流。

如果没有环球时报的公共流量为胡锡进观察的私域流量引流,仅凭胡私人运作,按照该号的阅读量和点赞数的平均增长趋势,可以合理推测该号截止到2020年8月份,其平均阅读量不会超过1万,点赞数会低于200,粉丝数低于5万(这还是比较乐观的数据)。也就是说,环球时报为胡锡进观察贡献了10倍的增速。没有环球时报就没有胡锡进观察的出头之日。

六.待研究问题:

胡锡进观察公众号账号主体为上海得已文化传播有限公司。经“天眼查”查询,该公司成立于2017年05月12日,注册资金300万,经营范围为文化艺术类服务,法定代表人为贺王玉洁。大股东为上海市漾漾文化传播文化有限公司。

问题一:胡锡进是否为得已文化公司股东?

如果胡为股东,那么按照《事业单位工作人员处分暂行规定》第十八条第六项处罚规定,“违反国家规定,从事、参与营利性活动或者兼任职务领取报酬的”:

将给予警告或者记过处分;情节较重的,给予降低岗位等级或者撤职处分;情节严重的,给予开除处分。(环球时报总编辑算不算事业编?)

问题二:假定胡锡进不属于事业单位编制,且没有参股得已文化公司。但是胡利用自己总编身份,擅自用环球时报公众号为其私号“胡锡进观察”引流,是否涉嫌以权谋私,公器私用?

以上疑问,请胡锡进先生务必及时真诚的回应全国广大人民群众(就代表一次)的急迫关切。

欢迎各位读者朋友一起助力转发分享本文,力争将胡主编送上热搜。

参考文献:  1.环球时报和胡锡进观察公众号文章。

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