为什么朋友圈里转发“后浪”的大多是领导和老板、叔叔阿姨？

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昨天夜幕临近，看到盆友圈里一则视频“bilibili献给新一代的演讲《后浪》”，刷爆朋友圈，齐刷刷地霸屏。点进去看了之后，感觉这个大叔如此义正言辞地夸奖年轻人，略有点小尴尬。最后大叔略作停顿，突然扭头猛地大喊一声“奔涌吧！后浪！”，终于突破了我的心理防线，鸡皮疙瘩彻底起来了。

我看同龄人们大家都在转发，特别是当老板和领导的小哥小姐姐们，我就偏偏不转，想观察看看年轻人有没有转发的。结果是：很少！几乎没有人转。

果然，很快有了类似话题的争议帖子，来讨论这个视频的用意，以及年轻人到底喜不喜欢？

（以上图片文字内容引自“M HUB 营销星环”分享，不代表本文作者观点）

作为半个资深营销人，心态只有17岁的权威人士，我的观点如下：

**1. **

这个宣传片本来就不是给年轻人看的。

以BiliBili这样沉淀多年的营销水平来看。这个视频就是做给叔叔阿姨看的，从选择演员就能看出来。演讲的主角何冰是1968年生的，且标题就带有鲜明的立场，立场定义了受众。因为只有以叔叔阿姨的第一人称，才可能会把年轻人称之为**“后浪”**。拿我自己来说，我今年37岁假设时光倒退20年，以我17岁桀骜不驯的心智，看到有人称呼我为“后浪”，还告诉我，好羡慕你，你好幸运，加油哦。我心里会想：你才浪，你全家都浪。凭什么给我取这个名字？谁让你自己扑沙滩的？我又没有推你。。。

年轻人的内心难道不就是如此么？

这一点也解释了本文标题提出的问题，与该视频所处立场一致的领导、老板们，资深的叔叔阿姨们，更容易有动力转发这个视频。他们更有带入感，所以是他们在霸屏。

**2. **

真正的年轻人想要什么？

宣传片的主角何冰是个大叔，言辞里赤裸裸地包含了用权威视角进行宇宙价值定义的优越感。好比一个老领导拍拍年轻人的肩膀说，少年~就这么干~努力干~未来世界的舞台是你的哟~ 好厉害哟。这种态度年轻人是不会喜欢的。TA们喜欢的，反而就是那些叔叔阿姨们彻底看不懂，甚至连夸也夸不出来的东西。

比如说这个： (゜-゜)つロ 

（这应该是哔哩哔哩标志性的符号了。）

如果叔叔阿姨们都能看懂，那就太丢人了。

Bilibili团队肯定知道这个道理，他们深知自己核心用户喜欢什么。所以这个视频的风格是反常的，脱离B站原有的表达体系很远，对年轻核心用户而言本来就不讨喜。那这个宣传片图个什么呢？

**3. **

这个宣传片到底想给谁看？目的是什么？

有观点说，哔哩哔哩是想拉拢更多年长的用户，为了扩大用户人群属性。这是绝对不可能的，那样一定会造成核心年轻用户流失，那就不是哔哩哔哩了。

其实这个片子更像是告诉年纪稍长的人BilliBilli是什么？正如许多看完视频的人印象最深刻的就是，“B站上有1.3亿年轻人，且他们在B站上做积极向上的事情”。

给很多从来没上过B站的大叔阿姨们科普一下，B站到底是在干嘛，以后不管你来不来，至少不要有误解。

首先，目标受众里面可能包含了金融机构的投资人，手里捏着预算的广告主们，告诉他们，B站的用户是年轻人，是未来的核心人群。其次，也包含了核心用户的领导、叔叔阿姨、父母们，上哔哩哔哩很健康很积极，一点都不幼稚，也不会影响学习。也就是让这些年龄层次更高的人群，对B站有更深的了解，且有更好的印象。

从这个角度讲，这个宣传视频是极其极其成功的。

**刷屏成这样，甚至引起了讨论和争议，也已经是完完全全超额完成了目标。**即便看完视频起鸡皮疙瘩，它依然还是增加了我对哔哩哔哩的了解和喜爱，感叹年轻真好。

总结

朋友圈里的B站《后浪》视频，就像一个筛选器，就看你有没有转发：

如果你转发了：

那就大概率说明你是领导，老板，至少也是个具有领导风范的大哥小姐姐！您是本次宣传片的目标用户。在这里向您致敬，领导好，领导辛苦了！

如果你没转发：

那大概率说明你是年轻人！您是B站的真实核心用户！向您说一声，五四青年节快乐！**** (゜-゜)つロ ****干杯~

（PS：中国国家统计局对青年的定义是15-34周岁。世界卫生组织对青年的定义是15-44周岁。随着人均寿命不断提高，青年的年龄界限甚至还在不断增大，大概率未来60岁都还算是青年。因此不管我们是不是经常上BilliBilli，反正依然是个青年。

所以，大家青年节快乐！）

图片 | 来自网络

- The End -

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2020年55篇周更，这是第12篇文章 - 12**/55**

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作者简介：霍人和 | 创业者，静想科技创始人 | 原财新传媒营销总经理，SAIF EMBA

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