名创优品致歉承认「走过弯路」，明年 3 月底前品牌完成「去日化」整改，如何看待这一回应？

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知乎用户 等一个喜报 发表

说实话，此时此刻，名创优品即便是道歉也无法挽回局面了，而且处于进退两难，两头不讨好的局面。

本来之前就是按照日 本品牌营销的，不论是店铺的装修，还是产品的设计，都是高仿日 货的路线。

在国内虽然没有明确的说，但是不知情的消费者很容易被误导。

在国外就更不用说了，直接挂上膏药旗，说是源于日 本，冒充日 货销售，这也就难怪前段时间把穿旗袍的娃娃称为日本艺伎。

可是现在名创优品却反过来道歉，说是品牌定位和营销行为上走过弯路，想要返回头来想吃国货这碗饭这波操作着实让人无语。

一开始以为名创优品是日 货的消费者以后大概率是不会购买了，其他消费者见到名创优品在国外以日 本名义谈合作和销售，能不能再买账也未可知。

不得不说，此前名创优品的营销是成功的，产品销售到各大洲数个国家，甚至还在国外上市，不可谓不成功。

但是，营销本身就是给品牌立的一个 “人设”，营销和耕耘了那么久，现在想推倒重来，恐怕没那么容易，毕竟是自己种的因，不管结出什么果都要接受。

@知乎日报

知乎用户 向日葵 发表

以前在珠三角某公司的时候，名创优品就是我们公司的客户。

这个客户是我负责的，从头到尾跟进。对方采购员一开始是陈 X，后面是梁 XX 跟进。

因为是要合作了，所以对他们有一定的了解。名创的创始人就是珠三角连锁饰品店哎呀呀的老板叶国富，销售对象瞄准小白领，销售比较便宜又要有一定质量，较高逼格的产品。所以在日本注册品牌，授权给中国公司，然后找了个日本设计师当首席设计师，宣称是日本品牌，日本设计师出品。实际上纯粹就是中国人的东西。

但这个销售模式确实厉害，后面还获得了腾讯和高瓴资本的投资。

他们选品就是快时尚，高周转率的产品，价格是 10 元，20 元，30 元这样的，看起来就是那种所谓的十元店。但名创采用了大订单，超低价的模式。譬如某个品类，他们只找行业内最好的那几个工厂合作。采用定制模式，盒子采用名创的设计，工厂类似贴牌这样。他们甩出超大单，保证好不好卖一定把货拿完。价格则压到你吐血。他们的名言：和我合作不要想着赚钱，帮你养着工厂就可以了。所以这样一来，名创产品的性价比很高。

我还记得当年他们采购员来我们公司洽谈，他们那个采购员还是小姑娘，现在都当妈几年了。没啥谈判技巧，反正我要两个价格的产品，正常我司供货价几十块，她要一个卖 29，一个卖 39。供货价就是零售价的一半。订单量合计几十万个，公司历史上最大的单次订单量。价格咬死不松口。我们副总气急败坏甩了一句：夜总会小姐也分不同档次的，我们这么好的产品给不了这个价。

最后还是按这个价格供货了。

名创那些年那么火，就是他们这个套路做的很对。很佩服。

他们的成功，日本品牌，日式逼格起了不小的作用。但是这些年来，中国崛起，日本不断下滑，可能叶国富也觉得到了该和日本这个模式切割的时候了。

知乎用户 悠然 发表

啥玩意？

【有毛 UMao】毛毛猫本毛：

知乎用户 圣母白莲花公主​ 发表

吃相太难看，一看红利吃不到了就开始砸碗。最可笑的是，不仅名创优品是个故意日本风的国产品牌，你知道吗？连这个日本设计师「三宅顺也」也是个冒牌货…….


设计师，再多华丽的头衔都没有用，所有设计师立足的根基，都是作品。有人扒过三宅顺也的作品，无。跟他有关的搜索结果 9 成 9 都是中文新闻，剩下就是日本人写的打假文。

看简介，甚至连他设计学校学的什么专业都看不出来，写的春秋笔法世界大混沌，总之糊弄外行人看着就是他喵的好厉害，但是你给设计师看，em…… 这什么情况？

我放一小段三宅顺也国际设计大师的介绍↓感受一下什么叫大海↓


描述：「三宅順也牌 MINISO 名創優品創始人。他以簡約、自然、富質感的設計風格而著稱，在日本享有休閒百貨零售領域的 “自然使者” 之美譽。」

现实：不好意思，日本人表示不认识→中国の怪しいレジェンド日本人（）を振り返る——①メイソウ・三宅順也編。

描述：「名校出身 三宅順也，畢業於日本最大的設計師搖籃 “日本文化服裝學院”(BUNKAFASHIONCOLLEGE)，該校創於 1919 年，是日本最早創辦的服裝學府、日本文化式原型的發源地、日本服裝教育界的領袖，也是排行 “世界第三” 的時裝設計學院 (緊隨英國的中央聖馬丁藝術與設計學院和美國的帕森斯設計學院)。」

现实：这么厉害，为啥学校校友录没有这位大师的名字？

描述：「簽約設計師 與高田賢三 (KENZO 品牌創始人)、三宅一生、山本耀司、小筱順子等校友一樣，從享譽世界的時尚殿堂 “日本文化服裝學院” 畢業後，三宅順也迅速在設計領域嶄露頭角，以簡約、自然、富質感的 “回歸本真” 設計風格成為日本 “自然の生活” 派的新領軍人物，並成為多個國際知名時尚品牌簽約設計師。」

现实：除了名创优品，还有什么品牌摆出来说说？再说说自己就说自己，怎么总带上一串别人的名字？高田賢三 (KENZO 品牌創始人)、三宅一生、山本耀司、小筱順子……. 人家跟你有一毛钱关系吗？

描述：「設計理念 “人類身處的大自然擁有著神奇的力量，我們享受著大自然賦予我們的一切所需。師從自然，從中學習創造，用心生活，感受著生活帶給我們的快樂!"」2007 创办，由於大受消費者的肯定，2013 年，由中國廣州財團引進，三宅順也攜 MINISO 名創優品進入中國市場。

现实：em 这描述……. 还能再虚一些吗……. 这公司的日本地址都是假地址，日本就三家店，短短 7 年时间，在全球 80 多个国家和地区，开设超过 4000 店铺，日本大本营就 3 家？还大受消費者的肯定？现实是日本人都不知道这个牌子。

经商以诚为本，这不是睁着眼睛说瞎话吗？

槽点太多，无论是名创优品还是三宅顺也都说不完，最后说下设计大师的名字。

三宅顺也 Miyake+**Junya，**这名字我第一次听就觉得怪怪的，但是没想起来怎么怪，后来有人结构以后恍然大悟，Issey Miyake + Junya Watanabe，三宅一生 + 渡边淳弥……. 厚礼蟹！这是大师 + 大师的 buff 体啊！

再说，可这俩都是服装设计师啊？跟你名创优品的十元店商品有啥关系？骗人的水平之低级叹为观止…….



日本风好挣钱的时候，就把自己包装的从里到外，一看日本风不行了，国货潮兴起，就光速切割。嘴上说道歉，「走过弯路」，「去日化」背后是因为亏钱了，疼了，纯纯的投机行为，且吃饭砸碗的吃相太过难看。

上一个站台的是日本设计师「三宅 + 顺也」，这起名方式不错，国子监起名大师也想不到这思路，大胆预测接下来名创优品国潮发力，找个设计师会叫什么呢？

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知乎用户 张艾菲​ 发表

我上周才去了趟墨西哥城办美签，墨西哥城里名创优品特别多，东西也比湾区全。问题在于，无一例外，所有墙上都贴着 “from Japan to the world”。

在湾区西雅图的店倒是不敢贴，怕不是直接被中国人冲爆

知乎用户 为什么要有名字​ 发表

撤热搜很快，不让放中文歌这个，我切出去了下，10 秒内回来就看不到了，可以的，继续洗。反正我也没买过，以后更不会买，继续吃瓜看戏

知乎用户 用户 5872024699 发表

穷则日本制造

达则爱国品牌

公知盛行之时则崇洋媚外，不放中文歌

大众觉醒之时则正义切割，马上去日化

被当众揭穿后

股价高时就一纸诉状要求索赔

股价跌时则跪下求饶马上整改

什么叫以前走过弯路？

明明走的是捷径

其实他偷偷摸摸换个马甲就能继续赚钱

偏偏还要发一个道歉申明说自己高瞻远瞩

过去当碧池装处女还玩仙人跳，骗嫖客

现在说自己年少无知冰清玉洁，立牌坊

好一个审时度势，适者生存

好一个左右逢源，既要又要

既恶心了中国人，又恶心了日本人

实在佩服佩服

挣钱嘛，不寒颤

知乎用户 羊哥​ 发表

其实我们最恨的是假洋鬼子，汉奸。

知乎用户 山顶大树​​ 发表

中国：名创优品这样做太恶心了

日本：名创优品这样做太恶心了

知乎用户 天下帝师 发表

不接受。

除非拿出点诚意来，先把 “名创优品” 改成“名创两元店”。

知乎用户 不稳定物质 发表

做婊子被人骂，翻然悔悟，慨然决定做名媛啦？

知乎用户 大司马大将军​ 发表

前几年日本同学来中国玩，看到名创优品很惊讶，说没在日本看到这个品牌啊，我说，日本没有名创优品就像中国没有天津丼。

知乎用户 西瓜是个糖 发表

挺好的

自信的年轻一代消费者

倒逼有崇洋媚外心态的本土品牌自信起来

名创优品说自己 “走弯路” 这倒也不至于

向别人学习是必经阶段

学会了 超越了 然后及时建立自己的自信

这是最好的

最恶心的是学了半天别人 却把自信给搞没了

不过

自信的年轻消费者已经成长起来了

会对崇洋媚外的品牌有一个筛选淘汰

这就叫

他要是体面 你就让他体面

他要是不体面 你就帮他体面

知乎用户 高山县​ 发表

就让我们一起认认真真的拭目以待吧！

日本有一个 Daiso（大创）百元店，去过日本逛过 DAISO 的，你说 miniso 没抄袭过，一般也不会信，至少名创这种商业模式就是源自日本，其实很多人不知道的是，大创也在中国开过店，但是很失败，为什么失败呢？我觉得有两点，第一是市场进入的时机不对，第二是没有做好针对中国市场的产品策划。

不管是大创，还是名创，都开在了商业综合体中，而早年大创在国内开店的时候，商业综合体在国内还没有那么多，所以，也就决定了他不太可能迅速的扩张开来，相比之下，那时候的 10 元店的竞争力，远远干不过 2 元店，毕竟两块钱你买不了吃亏，两块钱你也买不了上当，而且江南皮革厂还经常性的倒闭，所以大创肯定没有市场空间。

还有一件事，大家可能也不知道，那就是商业综合体这种形式，也是源自日本，结合了商业、交通、办公、公寓等等，这一方式可以通过一站式的解决居民从工作到生活的需要，以达到社会资源最大化利用的目的，毕竟像日本这样的地方，土地和资源都是比较稀缺的。

而没做好针对中国市场的产品策划，则是更为致命的，我以前也逛过国内的大创，所谓的 10 元店，但是说实话，看不出来他们比 2 元店的东西卖得高级多少，逛了一两次，也就不再逛了，后来再去的时候，发现这个店已经 closed 了。

名创起来的时候，第一感觉他也是日系的，但是这种出口转内销的情况还少吗？这源自于中国品牌建设的失位，以及大家对国产品牌信赖度的不高。我问问大家，

你认识 “乔丹” 这品牌的时候，你是否知道他不是来自美国的？有多少人认为乔丹是耐克的一个系列？当乔丹起诉的时候，我们惊讶的发现，原来乔丹，不是 Jordon，我们那位是姓乔名丹的，而且 logo 也是一个乒乓球选手。如果我的智商不低于三岁半，我是绝对不会相信的。

同样以前还有一个运动鞋叫 “阿迪王”，记住他不是阿迪达斯；阿迪达斯叫做 “impossible is nothing”，李宁就叫做 “everything is possible”，你要说这两句话不是孪生的我都不信。味千拉面，一个看上去多么日系的名字，他源自中国，日本没有味千拉面；美国加州也没有牛肉面；

汽车品牌还有一个叫做 “宝沃”，结合了宝马和沃尔沃，还有一个宝骏，骏者，马也，所以也就是另一匹宝马，更不用说保时泰了。更有趣的是，当年你要是去 4S 店买东南汽车，可以免费送你一套三菱的 Logo；比亚迪 F3 当年也像极了丰田卡罗拉；

总之，我们国内这些品牌，从大到小，曾经借用过国外的创意的，或者直接搬过来的，非常之多，没必要把帽子扣给名创优品。就算是现在大名鼎鼎的三星，也是从模仿和借鉴日本三洋开始的，可是现在日本三洋已经消失不见了，但是三星已经是半导体的巨头。

所以，这种事情客观的我们来说，抄袭—创新—超越，这就是值得赞扬的，至少我们看到的名创，对比我之前看到的大创，绝对是有所超越的，比如产品的质感方面，这说明名创的这条供应链是打得非常成功的。但是像 “乔丹” 这种抄袭抄到败人品的，那就值得我们一起唾弃了。

知乎用户 瓜瓜 发表

名创优品靠披冈本皮卖货也不是一天两天了

关键是大家知道它靠披冈本皮卖货也不是一天两天了

但胜在大多数产品价廉物美，哪怕有些不那么物美的，二三十也就封顶了，也不会让人生出仇恨之心

所以很长一段时间里，名创优品的生意也就是大家心知肚明的那种

你不嫌我穷，我也就是不扒你的皮了，你我都继续装

但也不知道什么时候开始，名创优品开始装过头了，东西开始不便宜了，关键是这个不便宜是打着日本设计师的旗号，日本进口商店来的

换句话说，割韭菜的手段千千万，但只要你角度够刁钻，哥们还有可能认栽，但是你一边诡计多端还一边穿着黄军的衣服割韭菜就让人很不爽了。

那就开干，咱们从头开始算账，名创优品这点家底分分钟给你扒个干干净净。

有道是，最熟悉的人吵架 X，最知道哪儿是软肋，往那儿插刀子。

哪有什么所谓的营销翻车，都是秋后算账。

知乎用户 谭少 发表

还有元气森林。

知乎用户 两万五千里​ 发表

早期走弯路，或者说投机，在商言商大家都能理解。

只不过你这个 “早期” 的时间是不是太长了点？一直持续到今年啊。

现在才 8 月，这个整改要搞大半年，这动静真大。

我感觉，要不干脆彻底做日企就好了，国籍入一下，手续办一下就完事了。这样也不需要大面积改物料和其他培训，当一个与中国关系密切的日企，不也挺好？

知乎用户 pushcar​ 发表

本狐为知友们带来更多信息：

【名创优品再次致歉：将于 2023 年完成去日化整改】

近日，名创优品因 “旗袍娃娃被称日本艺伎”、签约仪式悬挂日本国旗、在海外宣称自己为日本品牌一事站在风口浪尖。8 月 18 日，名创优品再次发布声明，就其曾以“日本设计师品牌” 自居的营销行为道歉，并表示将于 2023 年 3 月 31 日前完成对海外 1900 余家门店的去日化整改。

名创优品再次致歉

在致歉声明中，名创优品表示，近日，关于名创优品曾以 “日本设计师品牌” 自居进行营销的行为引发广大网友的讨论和批评，对消费者造成了情感伤害，名创优品深感惭愧和自责，在此郑重道歉。

名创优品称，自己是一家根植于中国、全球化发展的零售企业。2015 年底至 2018 年，名创优品处于全球化发展初期，曾聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，对外宣传为 “日本设计师品牌”，在公司发展初期经历过错误的品牌定位和营销行为，走过弯路。名创优品深入自查，并第一时间着手整改。

名创优品表示，将去除日本设计师品牌相关元素。公司早在 2019 年底开始推动去日化工作，将品牌定位升级为 “生活好物集合店”；2020 年 1 月，着手更换含有日文元素的购物袋；2021 年 10 月至 2022 年 3 月，陆续完成国内 3100 余家门店的门头改造，更换为中文 logo，同期开展对海外 1900 余家门店门头、店内装潢、商品标签及宣传物料的去日化整改，所有整改工作将于 2023 年 3 月 31 日前完成。

此外，名创优品将对相关责任人严肃追责。名创优品承认公司早期在海外拓展推广、运营管理等工作中存在严重过失。经名创优品管理层讨论决定，对相关高管作出内部处罚。

名创优品海外社交媒体账号也将改由总部统一管理。公司决定即日起收回所有代理商自主运营的品牌社媒账号，严格审核发布内容，做好输出正确的中国文化和价值观的工作。

曾在海外宣称日本品牌

据媒体报道，名创优品签约仪式曾挂日本国旗。此前，名创优品还因有自媒体曝光此事而状告该自媒体公司。据裁判文书，名创优品（广州）有限责任公司曾因名誉权纠纷状告阳春智库（北京）科技有限公司。文书显示，被告智库公司经营的自媒体公众号曾发布文章《签约挂日本国旗，代理商被列为失信执行人，“名创优品”成为名创 “忧” 品？》，原告名创优品公司要求被告道歉并赔偿经济损失等共计 20 万元。

法院审理查明，关于文章中称 “签约挂日本国旗” 的相关事实，被告提供了原告的相关文章，文章内照片显示原告与保加利亚公司签约时挂日本国旗。法院认为，原告主张涉案文章涉嫌侵权的内容基本属实，相关评论也未超出批评、评论的合理范畴。名创优品作为行业中取得若干荣誉的公司，享受更多名望和社会资源，理应受到更多的舆论监督，对评论文章负有更高容忍义务。最终，法院驳回名创优品公司的诉讼请求。

7 月 25 日，名创优品西班牙 Instagram 账号发布了一则 “公主系列公仔盲盒”帖文，在该贴文中，中国旗袍公仔被错误地翻译为 “日本艺伎”。名创优品 8 月 9 日深夜发布致歉声明称，名创优品总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。彼时，有网友表示，中文版声明中的“对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系” 一句，在西语和英语版中的并没有，只提到了删帖。

潇湘晨报记者申潇轶 实习生李淼
来源：潇湘晨报

知乎用户 搜狐新闻​ 发表

如果继续假装 “日系血统”，不仅无益于名创优品的发展，反而可能引火上身。

正解局出品

前段时间，生活百货品牌名创优品发布致歉声明，称为曾以 “日本设计师品牌” 自居而道歉，2023 年三月前完成 “去日化” 整改。

名创优品装了 10 年 “日系血统”，为何突然要与日本划清界限？

这给中国企业带来什么教训与启示？

首先要明确的是，名创优品是一家成立于 2013 年，总部位于广州的中国企业。

名创优品的注册信息

然而，这家企业从成立之初，就通过 “三板斧”，给自己披上了一件“日系血统” 的外衣。

第一板斧：注册地。

虽然名创优品的注册地在中国广州，但又在日本注册了一家公司。

名创优品日本注册地的信息

在对外宣称中，也以日本这家公司为主。

企业注册在日本，来自日本，总得承认是日本企业了吧？

第二板斧：名字与 logo。

注册在日本不够，还得有个日本的名字。

名创优品，这名字是不是与日本知名杂货品牌无印良品很像？

其英文名字 miniso 就更有意思了，是日本无印良品 muji 和日本知名百元店大创 daiso 的结合体。

名创优品的 logo，与日本知名快时尚品牌优衣库有没有几分神似？

优衣库 logo 与名创优品 logo 的对比

仅一个名字和 logo，就能找到三家日本企业的 “遗传因子”，“日系血统” 够纯正了吧？

第三板斧：设计风格。

对名创优品这类杂货店来说，产品的设计风格是灵魂。

名创优品宣称，聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，是地道的 “日本设计师品牌”。

如果将名创优品比作一个孩子，这个孩子，出生在日本，有一个日本的名字，行为举止都很日式，很难不让人相信，他就是一个日本人。

名创优品假装 “日系血统” 的动机，大家也都知道。

改革开放以来，外资品牌凭借着先进的技术、优质的产品，给中国消费者留下了更好的印象。

在很多中国人的心里，“德国制造”、“美国制造”、“日本制造” 就是优质的代名词。

特别是在生活杂物产品领域，日本品牌确实有独到之处。

名创优品假冒 “日系血统”，就是想借“日本制造” 的口碑和形象，推广自己。

这一骚操作，颇有成效。

名创优品在中国大受欢迎，开了 3000 多家店，在全球则拥有 5000 多家店，并先后在纽交所和港股上市。

那么问题来了，现在名创优品为何又要急于撇清与日本的关系呢？

名创优品道歉

这是因为，时代变了。

其一，日本制造光环不再。

最近几年，日本企业一反常态，频频曝出丑闻。

日企造假丑闻

仅 2022 年，已曝出多起：

5 月，三菱电机公司公开承认其生产的变压器有 3384 台数据存在造假，至少有 9 家核电站的运行受此影响。

6 月，日本制造业巨头川崎重工召开记者会，承认旗下子公司存在多项质检造假行为，有的已持续近 40 年时间。

8 月，丰田控股的日野汽车调查报告出炉，日野汽车通过提交虚假报告等方式，向日本国土交通省提供不实的尾气及油耗数据，造假历史长达近 20 年，涉及车辆多达 11.5 万辆。

报告内容

也是在本月，日本制铁公司东日本制铁所承认，该公司千叶君津制铁工厂早在 2019 年 2 月就检测出氰化物超标，但瞒报数据，并向河流排放有毒物质多达 39 次。

大家注意，这些丑闻，都是造假，主动为之且持续时间很长。

如果说，质量偶有问题，称得上 “瑕疵”，那么，主动造假，则是“大问题” 了。

“工匠精神” 秒变 “躬匠精神”。

“日本制造”光环逐渐褪去，名创优品也就没有必要再假装 “日系血统” 了。

二是国货风潮兴起。

随着中国制造实力的提升，一些国货品牌加速崛起，也带来了国货风潮的兴起。

比如，鸿星尔克、蜂花、白象都因国潮而大受追捧。

国潮的兴起，一定程度上促成了中国消费者对外国品牌的 “祛魅”。

此消彼长之间，名创优品的最优解，当然是回归国货的身份。

为了打造自己 “日系血统” 的人设，名创优品还有一些 “入戏太深” 的举动：

有网友扒出，名创优品在国外很多店铺的简介，或者宣传广告上写着 “FROM JAPAN（来自日本）”、“Japanese Lifestyle Brand（日本生活方式品牌）”。

名创优品在美国的广告，宣称 “从日本走向美国”

名创优品的包装袋上，也印上了日本 JAPAN 名称，网站更是以. jp 结尾。

名创优品包装袋

更离谱的是，名创优品在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，挂的国旗居然是日本的国旗。

名创优品签约照片

8 月初，名创优品又被曝出，该公司西班牙 Instagram 账号发布的一条帖文，6 个迪士尼公主公仔身穿日本艺伎（geishas）服装。

然而，这些公仔穿的服饰明显是中国旗袍，而非艺伎。

这种颠倒黑白的举动，严重伤害了国人的感情。

如果说，假装 “日系血统” 是打擦边球，那么，现在名创优品更像是在雷区跳舞。

若不赶紧终止，很可能玩火自焚。

实际上，不只是名创优品，很多中国企业都是这么起家的，通常被称为 “假洋牌”。

一两家企业冒充 “洋牌”，是偶然；一批企业冒充，必有其时代的背景。

假装 “洋牌”，让某些中国企业走了一条捷径。

但须知，企业既要跑得快，更要走得远。

我相信，名创优品能在全球开出 5000 家门店，绝不是仅靠假装 “日系血统”。

目前看，如果继续假装 “日系血统”，不仅无益于名创优品的发展，反而可能引火上身。

褪去日企的伪装，回归国货的身份，实乃顺势而为。

中国的庞大市场和文化养分，能够滋养名创优品。

名创优品借助海外的 2000 家门店，也能传播中国制造和中国文化。

名创优品 “去日化”，是迷途知返，亦是正本清源。

这也在启示中国企业：

崇洋媚外的时代过去了，切莫再假冒 “洋牌”，走歪门邪道。

做堂堂正正的中国品牌，站着把钱挣了，不香吗？

原来源：伪装了 10 年 “日系血统”，名创优品为何突然不装了？

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知乎用户 正解局 发表

别啊，千万别搞什么去日化。

要坚持原则，守住初心。以前做广告宣传的时候，不是发誓没用中国的原材料（比如说乳品）的吗？

其实我觉得一种产品，不管你是打着日本的牌子，还是德国的牌子，只要日本人或者德国人没有因为你冒牌找你索赔，中国人没有人因为你卖假货找你索赔，你没有因此赔的倾家荡产，你就坚持到底。这样你至少可以挣到拜日或者崇德的那些人的钱呢。

世上哪有那么好的事情，两头利益都想要。又想在中国大陆挣钱，又想暗示大陆货啥都不行，你家的就是高端日货，虽然你家的就是彻头彻尾的 made in China……

名创优品的东西也不是没买过，还是在知乎上看的广告才去买的，但以后不会买了。就像那个什么蒙牛，自从我看到蒙牛说供给香港的是特供货，肯定要比大陆好。虽然说这很可能是一个大实话，但是蒙牛的东西我不会买了。

知乎用户 May​ 发表

崇日媚日暴露，走一半顾客；

去日化，剩下一半也没了。

真™天才。

所以，知道那些 “反新疆棉” 企业不乐意回头了么？

知乎用户 白云龙​​ 发表

股价跌成狗屎样，现在回头想吃爱国饭？

本来就是靠迎合媚日风气起家的，从里到外各种细节将自己包装成日本公司。

现在国货大行其道，正好借此事洗去伪日标签，妙哉妙哉。

知乎用户 功不唐捐 发表

我至今都不敢相信，怎么会真有人以为名创优品是日本货？

知乎用户 林中貓 发表

其他人说的很全了，

我只是想补充一句，

大部分答案都说名创优品是靠【日本】的品牌特质，所以吸引了消费者。

但是我个人认为名创优品之所以能成，

主要由经营模式（类似财务投资）和

标准质量下的相对低价格所成的。

普通消费者因为是日本牌子，美国牌子买东西的，

2022 年的今天应该比较少了，这又不是 1992 年。

名创优品单纯是因为便宜所以做起来了。

知乎用户 斯帕不爱卷​ 发表

如果名创优品宣传自己是唐山的，莆田的，你还买吗？

崇洋媚外的只有商家吗？

全国那么多日本风情街，里面的商家都是日本人开的吗？ 不也是假洋鬼子吗？

做买卖的生意人，连这个地界上的用户好哪一口都整不明白人家做什么生意？怎么上市？

知乎用户 lee2 发表

叫回哎呀呀之前看都不看

知乎用户 斯大王​ 发表

是否有虚假宣传，有就按照有的情况处理。

如果还有其它违法经营情况，那么也一并依法处理。

其它的有什么好致歉的。本来就不是日本品牌，谈什么 “去日化”。

知乎用户 文礼​​ 发表

这哪是走的弯路啊

这走的是弯道超车啊

多少国货小件家居店被抢了生意

还有这么多人说 不在乎是哪国

不打着日本品牌的擦边，他能到今天？

哎哟，平时看到个资本家恨不得吊死，今天看到个 披着日本旗的中国资本家，又不在乎了。

知乎用户 谁还不曾是只猫 发表

这种假洋牌其实是很多的，不止名创优品，早就知道这家公司是中国十元店起家，也知道这是家中国企业，在他们那儿买东西的原因也简单，小东西便宜好用，仅此而已。

至于把责任都甩给名创优品，我个人认为是不公平的，为什么之前十元店不火，名创优品之后就爆火？说白了，那个年代，中国的膝盖还是软的，四个字形容就是 “崇洋媚外”，经济条件好了，民族主义爆棚，又开始回冲，名创优品最大的问题是沿着既定路线往前跑，没关注营商大环境，而且演久了，真以为自己不是李鬼是李逵。

至于除了名创优品，还有多少假洋牌，数不胜数，比如服装界是重灾区，什么华伦天奴，鳄鱼，POLO，之前被炒了 N 次的乔丹，还有床垫行业的慕思，比如什么东芝，飞利浦的小电器，比如雪糕界的八喜，这其实都是假洋牌，自己从不解释自己是国产品牌，国内疯狂嘎韭菜

知乎用户 逗比老大叔​​ 发表

个人宣布对该品牌进行制裁。

知乎用户 蓝天是我的保护色​​ 发表

走弯路，幡然悔悟走回正路，咱还是支持的。

真的非常支持名创优品在全世界打出国货的牌子。

说实话，以前也买过名创优品的东西，但从来没认为这是一个日本品牌，当时就觉得，为啥这么日风呢？

对日风，从来没啥偏好，就是觉得这里的购物环境还不错，价格又挺实惠，那就买呗。

至于有没有人因为是日风而买的，那真的不知道。

知乎用户 半根草 发表

明年 3 月底前完成整改，我不理解并大受震撼

知乎用户 李会长​​ 发表

名创优品既然是做服装的，还想要日系化

我建议直接做和服比较好，

做狗用和服

毕竟没人规定服装品牌必须做人穿的

大家遛狗的时候给狗穿上

这样有利于

1. 传播日本文化

2. 促进经济发展

3. 降低国人民族主义

4. 狗也有穿衣自由

如果有人抵制狗穿和服

那么可以找动保爱好者

神神: 和服真好看，狗可以穿和服，我要与狗平权

兔兔: 是呀是呀，我家狗穿也很配

找谁带货，就找冈本六君子吧，我相信名创优品可以逆转口碑，拿下狗衣市场

死狗衣 死狗衣

知乎用户 擎森 发表

不违法吧这

赚钱嘛，可以理解

利用日本名声赚钱嘛，有点骚气

不过咋的了，就是有点不好听而已

赚钱呗，正常

要是改了赚不到钱咋办？

那么大公司员工谁养活？

可笑

国 内大环境已经很难了，

还卷呢！

想必这肯定是名创的竞争对手搞的吧

商业竞争没有底线

知乎用户 Billy 发表

是无论怎么道歉也很难挽回消费者失去的好感度的程度

知乎用户 圈内新知 发表

怎么，名创优品公关部刚放完年假？

知乎用户 南巷清风 发表

伪军始终还是伪军

挺难洗白了

曾经占了伪日系的便宜，现在开始付出代价了

先来说下日系和伪日系的区别。日系，是一种风格。比如，你看到一个姑娘，长得恬淡，化妆甜美，穿一条麻布的不收腰的筒裙。你可以说，这个姑娘很 “日系”。她不需要在衣服上印日文或者 “I ❤ TOKYO”，或者翻出护照上的出入境图章来让自己跟日系扯上关系。

风格之间，只有差异和区别，没有荣誉感和对错。伪日系，是一种目的。“伪”的意思，就是掩盖本来面貌的或虚假，跟 “真” 相对。伪日系的意思，就是刻意装成跟日本有关的样子，并且以此谋求更多利益。

这里有个本质问题在于，如果连是哪个国家的都觉得可以说变就变，都可以拿来蒙人，我们还能对这个品牌有什么过多的指望呢？日系风格的审美，早几年非常流行，最近差点。只要不是借助这种风格，夹带私货，比如企图否认历史或者美化战争，也就是个有点好看的东西而已，也颠覆不了中国人民喜欢大红大绿热热闹闹的基础审美，成不了大主流。“伪日系”的问题，对于企业来说会大一点。由 “伪日系” 出发，并且已经获得了一定知名度也不能说扔就扔说改就改的品牌，最近日子比较难过。

“伪日系” 是个不可逆的选择

下一个会被拉出来的品牌是谁，不知道。但，一定会有下一个。

就跟之前大家都吃流量红利，艺人翻车之后都得跟着收拾一样。“伪日系” 的红利，也差不多到了该还的时候了。

最明显的，是这阵子看日本怎么都不顺眼的问题。翻车的例子很多，被骂的角度也很多，这个不展开说了。

其实，有个更加有问题的部分，没被看到。“伪日系” 的品牌，几乎无法塑造品牌内核。

我完全理解大部分快消品，在一开始搞起来的时候，根本不知道自己未来能够发展成什么样子，也根本没有想过以后要成为一个长期的大到不能随便丢掉的怎么也得圆回来的品牌。

圆回来的工作，是品牌部和公关部的事儿。

“伪日系”是最圆不回来的是，要在 “立场什么的根本不重要，就是迎合市场赚点快钱” 和“认真研究之后，我觉得隔壁的东西比我们的好，所以回来根据人家的风格和操作也搞了一个”之间选一个，你选。

你怎么选，都不太对，都不上台面，都会挨骂。

之前有非常大型的企业跟我说，希望只围绕产品本身营销，不关联到企业品牌。实际上，企业规模达到一定程度，这就是不可能的。按照目前互联网的特性，网友只要想搞，20 年前论文都能扒出来举报，怎么可能会让你轻轻松松风险隔离。

“伪日系” 占了多少便宜

在商言商，如果没有足够的好处，不会前赴后继有那么多品牌往里冲。

要花时间搞清楚业务部门的出发点和脑回路，才有可能真的完成风控排查。我一直说，公关是策略型工作，没有纯执行。

1） 流量太贵，颜值吸引过来的关注不要钱

• 在操作上，日系风格有个奇妙的地方，即便设计水平一般，只要放弃本来就不具备的想法，直接照搬，基本能够做到 “不难看”。有点设计功力的，弄出来的就更好看了。
• 在习惯上，过去几十年中，大部分年轻人或多或少都受到日系二次元产品的影响，包括游戏、动画、漫画、日剧等等。日本文化接受到了多少，也不好说，但在一声声 “卡哇伊” 的呼喊中，审美倾向确实还是有点儿的。
• 在品类上，对于那些 “一眼” 印象特别重要，否则就走过路过错过的产品来说，包装是必争之地。我在想哦，到底是日本特别会做包装，才促进了那么多快消饮料零食产品的出现；还是日本就爱吃零食，市场竞争激励才激发了工业设计界的集体内卷。

2） 模糊出身，让别人误以为是日本品牌

说几个和数据无关的基本逻辑。

• 你有没有客观上受到误导，和他家主观上有没有企图误导，完全是两回事。搁你身上，算个未遂。
• 不直接认为 “是”，也不意味着排除了 “心里映射”。在国货崛起和日本准备特别不讲究地往海里排核废水之前，过去我们通常认为来自日本的东西更为 “靠谱”：精致、周全、好用，从而暗示这是一种更高级、更有审美追求的生活方式。

3） 容易提高价格

前面说了，以前我们买日系的产品，认为精致、周全、好用，于此同时，也付了更多的钱。伪日系实质上占的最大便宜是 “售价”。

不过有一句说一句，最近价格差确实也在缩小，毕竟都不太好骗了么。比较不要脸的伪日系产品，除了去国外注册公司来伪造身份和在包装上印上各种日文混淆视听之外，从里到外，从原料到工艺，都跟日本没有一毛钱关系。

当然，好好做产品的也有。我们经常看到有老板出来说，卖得贵，因为原料贵。日本原料日常背锅。你们知道，我是学精细化工的。我们工科最喜欢的事情，就是算一算。

假如一个饮料，0.5 元的原料成本，卖 3 块；加点日本原料变成 0.7 元的成本，分分钟就卖 5 块钱了。这就不能叫做因为原料贵吧。

然后再说，增加日本原料对于成本的影响。看着每吨好多钱，那是吨啊。饮料本质上就是水啊，特别是气泡水啊这些的，加的都是调味剂啊，能用多少。就算企业舍得往里头搁，你敢喝吗？

简单来说，原料增加 2 毛，售价增加 2 块，这个已经是好歹真的加了点什么的有良心企业的做法了。

“伪日系” 的喜欢与被喜欢

决策选择 “伪日系” 的原因，同样是公关要去深究的部分。

一种是用户喜欢。比如，纯粹的市场研究之后得到的结论，也没什么立场，反正什么卖得动搞什么。

“伪日系” 在产品和营销领域横着走了好多年，靠的就是很多品牌前赴后继地对消费者心理的投机迎合与错误引导。

在界面的一次采访中，某品牌市场负责人曾经表示，“早前我们主打日系品牌，是因为年轻人的偏好在那里。年轻人喜欢 B 站、二次元、日系文化。但现在他们的喜好更多元，我们也会进一步调整策略。”

还是那个意思，我装，是因为你喜欢。我现在准备换一个装装了，因为你喜欢别的了。另外一种，是企业自己喜欢。总体上，是对日本的认同，包括对于产品、工艺、精神内核的认同。

“伪日系” 背后的整体思路问题

我们一直强调，所有行为，都是态度。走 “伪日系” 路线，一定会与企业的整体思路有关。

1） 只有加项，没有减项

我一直都在说，好处是加分项，坏处是减分项，公关做的是加加减减之后的利益最大化。

在与企业对谈之中，我们经常发现，即便是高阶管理者，也经常只看 “好处”，而完全看不见背后的风险。如果你也跟我一样年纪大看过《动物世界》，应该记得经常有某个动物专注于捕猎食物的时候，会忘记身后的风险，最终更早地成为了盘中餐。

这里的减项，不仅是风险问题。还包括，蹭不上其他热点的损失，和同质化消耗。

国潮几乎可以搭绝大部分热点话术，大国崛起、传统文化、新消费、新生代审美等等。

就算把 “伪” 字去掉，日系都跟这些没法融合。看到抓住什么热度的时候，也要看到放弃了什么东西。

以及，日系内卷也挺严重。

2）只有营销，没有公关

除了少数的互联网大厂，99.99% 的企业不把公关当回事儿。按照公关审核流程，很多伪日系的操作都是直接 “退回”。根本不需要任何讨论和商量，就连犹豫都是匪夷所思。

我很想说，没有 “退回” 流程权利的公关部，还是取消了吧。

这些企业不配有公关部。

出来混，总是要还的

知乎用户 沙海​​ 发表

俺的关注点不是名创优品在海外「去日化」整改，而是去日化加入更多中国元素后，名创优品海外市场会收到怎样的影响。

名创优品是目前国内零售走向海外步子最大的企业，截至去年年底国内门店 3100 多家，海外有 1900 家门店，今年在北美市场扩张速度更猛。海外店毛利超过 40%，而国内店毛利在 26% 左右。

作为中国零售业的先行者，如果名创优品去日化，融入更多中国元素后海外市场反馈更好，那不用我们批判监督，大把的中国假洋货品牌会转型。

但如果名创优品去日化后海外销量下跌，那这些品牌有的是办法绕过监督，继续给其他国家文化做宣传。

但出现后者的情况，俺不会去骂这些奸商，而是要问问国内文化宣传部门，他们才是造成这一情况的第一责任人。

知乎用户 飞跃本屯 发表

我不会抵制，对我个人没有影响。

我是创业者，以前读过很多创业案例，包括名创优品。我刚接触名创优品就知道是中国品牌，他快速开新店的方法之一，就是加盟者投资，获得单店的股份（百分比忘了），由公司来运营和管理，所以它都属于直营店，但资金是个人加盟者出的。

还有一些骚操作，就不细说了，总之，看到他举什么日本旗，没什么太奇怪的，都属于营销操作，本质上，创始人可能并不媚外，只是借助了大众的媚外心理，跟许多品牌取外国名，找外国的代言人差不多的道理。

这是营销里的常规操作，如果要避免这个，我可就累死了，中国许多品牌都这样，我更在乎的是，产品和价格是否符合我的需求。

但是，创始人涉及明确辱华的产品，我是要抵制的，有些是员工个人操作就算了。凭啥员工行为，让我去冤枉一个好人，还影响我的选择自由啊，他算老几？

知乎用户 三哥​ 发表

其实名创优品的实际控制人可以移民去日本，再搞个皮包公司把把名创优品收购，这样不就即能满足想当日本品牌的愿望，又能避免被中国人骂二鬼子的批评了。

知乎用户 马池阳 发表

到现在这个地步，还不如坚持早期的营销路径不要变，要不然很可能两头空。

不改至少国外市场保住了。

知乎用户 Ms.Wan 发表

也不算是走过弯路，名创（MINISO）抄大創（DAISO），就好比乔丹（QIAODAN）抄耐克乔丹（JORDAN），无印良品抄無印良品…

只是时代变了，有的企业没想到变得这么快，没有闻到风向早早转型，就会挨锤…

知乎用户 404NotFound​ 发表

实话说，你一个做抄袭迎合、跟风整烂活儿的买卖的，非但不是权力关系中的 “转嫁方”，还是“被转嫁方” 二次转嫁情绪的垃圾桶，也配“走弯路”？要是真走错了早就是死路了吧。

再说了，这条 “要饭发家” 的路能说是弯路吗？让现在这个知道错了的你，穿越回 “一衣带水” 时代去，你还走不走这条路？不再加一倍杠杆疯狂铺店就算你小子路盲。

知乎用户 马枣 发表

名创本身就是骗一些喜欢日系但不会日语，想要小资但本身钱又不多的中下层…… 这些可是基本盘。

你说要是硬气直接顶着或者无视舆论，等热度散了基本盘至少还能留着。

你要说 “整改”，改吧，基本盘丢了；不改吧，落人口实。

何苦来哉？不过钱也赚够了，就这样没了也好，只可惜各地的加盟商。

知乎用户 桐生院幸直​ 发表

自废武功？

精日、汉奸、洋奴是这类品牌的主力受众，给这些人找个发病的空间何错之有？

中国市场本来就存在庞大的此类需求，企业只是提供正当服务。整套流程都没违法犯罪，何必逼着商家把核心竞争力搞没了？

知乎用户 神会​ 发表

其实我觉得它的产品也不日本啊，我买的日本的产品很多都有一股子略带变态的精致味，经常买日本产品的应该能 get 我的意思。

名创优品… 啧啧，没有这个感觉。

知乎用户 感恩节快乐​​ 发表

汽车撞墙你知道拐了；犯错误判刑了你知道悔改了；大鼻涕流到嘴里你想起来甩了啊。股票跌了你知道你是哪国人了。

俩字，晚了。一个低端小商品，装什么大尾巴狼，少你一个，也有别人顶上。再见，不送。

知乎用户 我叫大富​ 发表

“伪日系” 名创优品又道歉了！称明年 3 月将完成 “去日化” 整改，股价累计下跌超 12%。

知乎用户 锌财经​ 发表

知乎用户 Acme 极致 发表

emmmmm，没有三丽鸥真的会有人买名创优品？

知乎用户 大板牙 发表

在发酵前低调点去日化都可以，非要等到全网热搜了再去致歉。

而且，这个是弯路吗？直线冲刺好不。最多背上一个中国牌子却请个日本设计师设计这样的标签。只要公司是中国的，况且在设计这一块，中国和日本的差距是显而易见的，请日本设计师设计在正常不过了，最后设计出来的东西虽然是日式了一点，但牌子是中国就没有问题。

可这个签协议的时候放日本国旗就实在怀疑到底是准备去中国化还是去日。

就比如，让子弹飞是中国的电影，但是里边有久石让的音乐、来自鬼太鼓乐队的演员，都不影响这电影是中国的。

知乎用户 刘原​ 发表

擦…… 这也可以？？？人品也是够次的

知乎用户 江别鹤 发表

要是外国人知道名创优品是个假日货，估计国际市场要玩完了。

国内市场去日化了更没市场，本来支持的人就是喜欢日货的。

建议开个日本分公司反向收购本部。

知乎用户 白木 发表

我一直以为它是日本牌子……

知乎用户 樱花落大海 发表

如果说，不是因为有什么原则性错误，完全是因为大家不喜欢，讨好大家，所以整改。那么名创优品不应该说 “去日本化”。反正你都愿意去日本化了，等于啥也不剩了，干嘛还扭扭捏捏地说只是 “去日本化”？

本质上，大家是觉得你不够 “自豪”。

所以我建议这个小作文应该直接这么写：

1. 把名字改成 “中国名创”，中日都用这四个汉字，英文名改成 Chinese Ming Chuang。
2. 捐几个小目标在西部建 XX 座乡村小学之类的（不会几个小目标都命不出来吧）。
3. 别说什么去日本化整改了，直接说 “明年 3 月底前把无印良品赶出中国！“

毕竟如果命题 shift 成为要把无印干翻，也得找一个跟它像的。

知乎用户 孙尉翔 发表

换个马甲继续赚钱！

其实，问题真的在于所谓的**:“去日化” 吗？**

这是干嘛？

这整的好像我们在逼着他 “抵制日货” 一样……

一边装可怜一边把责任推给消费者……

看好了，这是一家中国企业，法人也是中国人！却总打着日本的旗号销售，误导消费者，让大家以为产品是从日本原装进口！

这叫什么？这叫欺诈消费者！

跟什么 “日本化” 不“日本化”有什么关系？

不但没有意识到根本问题，还巧言令色，妄图通过 “换马甲” 的方式继续赚钱……

反正我觉得，我还没有傻到会相信这种企业说的话！

最后，我想说 “崇洋媚外” 不是什么好事！坚持自己本真才是真正靠谱的经营之道！

以上是个人意见，仅供参考！

知乎用户 愚笨国王​ 发表

这不是弯路，这是邪路

知乎用户 传记故事会​​ 发表

如果社会大环境和舆论已经无法容忍日本元素的话，

还是先把名创优品的模仿对象无印良品先关了吧，毕竟那里的日本元素味道比仿品要浓郁多了。

名创优品的目标消费者，是那些月薪三千的底层年轻人。

他们可背不动民族主义的大锅。

知乎用户 同学们都成学阀了 发表

我觉得挺好的 赚钱嘛 不寒碜。

当年喜欢日货的人多 就日系包装。 现在喜欢国货的多 就脱掉日系，转型国货。

这个声明还挺直白的，与其扯一堆没用的，不如直接说当初我装日系就是为了个钱字，现在回归国系也就是为个钱字。你们喜欢啥样的，我就能变成啥样的。

比起某些转型突兀到令人发指的公众号和公知，我还是喜欢这种直白的。

知乎用户 孤雁伴月 发表

穿着日军衣服作威作福的伪军，脱光衣服向大家叫喊着太君饶命。

抱歉看错标题了，原来伪军要明年三月底才能脱下日军衣服啊，厉害！

不过我怎么觉得这家伙想先发声挽回经济损失，这几个月到明年三月底前清光库存，然后圈钱跑路？

知乎用户 是核物不是核武 发表

能不能要点脸？一个认贼作父的玩意，为了钱，完全没了作为一个中国人的底线和良知。现在全球其他市场不好，要靠中国来养活，又开始发出几声不痛不痒的道歉，企图混淆过关。何其的卑劣！

日本这个国家，历史上伤害中国人有多深，可谓血海深仇，倾尽三江四海的水，都洗刷不了日本曾经强加给中国以及中国人民的耻辱。自从日本二战投降后，革命先烈和前人，经过浴血奋战，打赢了八年抗战，取得了伟大的胜利，也站立了起来；时至今日，经过几十年的改革开放，中国的经济体量已然是世界第二极，消费能力更是旺盛。就算是这两年的肺炎疫情，已然没有阻挡中国经济整体往上走。

可偏偏有一帮子没了脊梁骨、膝盖软了的玩意，认日本作父，一派我就是日系公司的作派。奴颜婢膝，崇洋媚外。清朝的小辫子，依然扎在这帮子人的心里。比如这家挂羊头卖狗肉的伪日资企业。

明明是中国人，偏偏要扮成小丑。中国制造现在是质量优质的代名词，没见到日本诸多所谓的百年企业作假成风么？你就那么怕别人知道你是中国的企业？既然害怕，你就彻底将自己换血，改成你的日爹的杂血不是更好？

这家企业的创始人从心底就否认中国人，鄙视中国，认为日系血统高于中国血统，否则，哪来的那么多骚操作？

要不是前段时间，将中国的服装国粹旗袍，翻译成艺伎，谁知道这家杂血企业？像这样没有气节的企业，挑衅中国人道德底线的企业，就要抵制，直到破产。

现在看到国货大行其道，国货崛起，又开始巧立名目，投机了，想自己洗白了，再收割一波国货的红利？真把国人当傻子玩？

知乎用户 碎银几两几钱 发表

有人精日，就会有企业精日。

为什么？市场经济，供需关系，有需求，就会有市场，就会有供给。

说白了就是钱。就是 “有钱不赚王八 D” 的思想。

不要高估某些 “人” 的节操，节操值多少钱，啥价？

重复下唯物主义者马克思的经典论断：“如果有 10% 的利润，它就保证到处被使用；有 20% 的利润，它就活跃起来；有 50% 的利润，它就铤而走险；为了 100% 的利润，它就敢践踏一切人间法律；有 300% 的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。如果动乱和纷争能带来利润，它就会鼓励动乱和纷争。走私和贩卖奴隶就是证明。”

你感觉这会儿 “去日化”，是因为“良心” 发现，还是 “精日” 的市场越来越小？

唯物主义者应该能给出答案。

一个蟑螂的背后是一群蟑螂。希望那些还在角落里偷偷摸摸鬼鬼祟祟的，良心发现一下吧，不要总是 “被揭发” 才认错。

坦白从宽嘛。

知乎用户 田小丰​ 发表

明年三月？我天，他到底日化程度有多深啊得花那么长时间？

知乎用户 声声慢 发表

品牌定位去掉了就等于死

先拖着等人忘了就好（老早就被告过几次了）

知乎用户 剑圣 发表

为什么要发声明？是因为他们真的看到的网友抵制的行为了

以我们这里一个最普通的名创店铺来看，平常虽然达不到万人空巷，但是也不会是门可罗雀

抵制外国的牌子够不够彻底，我不知道，也不想问

但是抵制那些‘汉奸’牌子，我觉得总体来说还是很到位的。

说实话，我挺喜欢名创优品的东西的，当然，是在他们发那个旗袍迪士尼形象之前

他家的联名款，从裸熊到小黄人，从非人哉到大唐元素，还有更早之前的，我买了一堆

如今，我只想说，反正我是不会再去了。别人怎么选我管不着，但是我就是看不起软骨头

就这样

知乎用户 小梦 发表

我第一次看到 “名创优品” 这个品牌的时候下意识是这样：MD 一个日本品牌在中国这么火么

现在再看到 “名创优品”：TMD 这居然是中国人做的品牌！

知乎用户 一碗麻辣烫 发表

伪装日本企业欺骗消费者绝不可取，但发展日式产品也绝不是不可以。

原因无他——中国人完全可以像日本人、韩国人挪用中国文化一样挪用日本文化、韩国文化，取其精华、弃其糟粕，青出于蓝、取而代之。

君不见，如今世界上多少人提起拉面，只知日本拉面而不知中国拉面；提起饺子，只知日本煎饺而不知中国饺子；提起汉字，只知和制汉字而不知中国汉字，如此种种 “中式”，诸多日本人从不以此为耻，反而得意于日本“改进” 了中国产品，使世人只知日本之华，不知中华之华。

既然如此，中国人挪用日本文化，取日本而代之，使世人只知中华之日，而不知日本之日，又有何不可？

知乎用户 某独立游戏作者 发表

这个没必要道歉，让出市场滚蛋就行了

知乎用户 呼噜呼噜毛 发表

至少比寿司郎像个人样

知乎用户 曾几何 发表

这个品牌完全不需要进行去日化整改，保持着这种状态就行，之后直接进行去死化处理

没有存在必要的品牌，一直在哪里阻碍国内品牌的发展，那就抹除吧

知乎用户 玄渊 发表

我觉得名创优品还有一条路：先以东亚代日本，在以中国代东亚。

以倭代唐的那波人不是最喜欢说什么中华正统在京都吗。那不如直接吃下来，日本正统在中华呗。

名创优品先铺广告说这不是日系风，是东亚风，是儒家文化的固有审美。在全球范围内营造一种没有日本只有东亚的印象。然后毕竟东亚太抽象了没有记忆点。等把水搅浑以后就说东亚就是中国，中国就是东亚，所以自己是中国风。然后在加点大红色彩，加一些中国结，灯笼等扁平化元素就齐活了。

倒也不用非要搞什么去日化，毕竟我们中华文明从来不抱残守缺，既然我们是文化母国，普天之下就都是中华文明，好用即可。

名创优品要想挽回声誉首先就要喊出一个响亮的口号：东亚就是中国，中国就是东亚。最好再加上 “为了产品质量整体升级，本店选用工业更加发达，技术条件更加优秀的中国供应商提供产品。彻底淘汰日本厂商”。

知乎用户 林夕邦邦 发表

道歉如果有用的话，估计会更加无底线的去刷新大家的三观；

名创优品的企业文化是烂在根里了

知乎用户 子乐聊跑鞋​ 发表

人家确实很早就 “去日化” 了啊，没注意？这…… 满街都是，不需要多么敏锐的洞察力吧，很早就没有 “日本设计师品牌” 的小字，也没有日文了，这是个明智之举，说明该公司的高层还是有想法的，如果真 low 只为赚钱的话就不会改的，

商品也在进步，品质、设计都在逐年提升，我也算是个爱买无印良品的人，对这牌子的态度从多年来的 “瞧不起、low-B、绝对不买” 已经变成了“有些东西会掏钱去买”，比如雨天鞋湿了会去买拖鞋袜子，用过之后也不会丢掉，偶尔会给孩子买个小玩具之类的打发时间用。

我感觉至少人家朝着国货良心品牌方向在努力。

知乎用户 关工 发表

得罪了 FH 后又得罪太君，这不是找死吗？这样的品牌真实罕见！

知乎用户 阿亮 发表

我还以为所有人都知道名创优品是个假日货呢……

一眼就知道是仿无印良品的国货。但是这家的东西，确实便宜得很。很多不追求质量和品牌的小东西，去名创优品买也挺好的……

说老实话，还是希望名创优品挺过这一关。「日本」事件是挺恶心人的，我现在家里的名创优品袋子上，还印着 Japan 的字样。“弯路” 是走了，做营销这行的都懂，品牌的打造最终还是由市场决定的。以前国内的市场是什么样？我只能说懂得都懂。而现在风向变了，当时的 “捷径” 变成了 “弯路” 罢了。

但是说回来，便宜、质量不错、性价比高，还能上全球收割，作为中国消费者，还是希望多来一些这样的企业的。总比那种把垃圾货卖无比贵，再套一个 “传统价值”“国货之光” 的壳子，来疯狂割你韭菜的牌子，要强多了。

知乎用户 白无奇​ 发表

脑壳疼，怎么什么都能扣宣传部门上？

看看部门职能好不好？

负责指导全国理论研究、学习与宣传工作；负责引导社会舆论，指导、协调中央各新闻单位的工作；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责规划、部署全局性的思想政治工作任务，配合中央组织部做好党员教育工作，负责编写党员教育教材，会同有关部门研究和改进群众思想教育工作；受党中央委托，协同中央组织部管理文化部、新闻出版署、中国社会科学院的领导干部，会同中央组织部管理人民日报社、光明日报社、经济日报社、广播电影电视总局、新华社等新闻单位和代管单位的领导干部，对省、自治区、直辖市党委宣传部部长的任免提出意见；负责提出宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系；完成党中央交办的其他任务。

知乎用户 高木同学 发表

不是还说用日本国旗吗？这怎么洗？

知乎用户 方觉天晚 发表

那是弯路？那是背叛。

名创优品再陷争议，被曝签约仪式挂日本国旗，这种行为是在表达什么？

知乎用户 院长​ 发表

1、当初名创优品竭力将自己打造成日本品牌、满世界乱窜的时候，可曾想过今天？

2、要不是祖国越来越强盛、日本越来越衰弱，名创优品又岂肯回头？

3、当初这些基本路线，难道不需要创始人叶先生认可部署推动？

4、它跟各国签约的时候桌子上摆着的都是日本太阳旗，店里不许放中国歌、还要店员穿着和服在门口揽客——如今还公然把旗袍说成和服艺妓…… 这对国人的感情伤害，又岂是一句道歉可以轻轻揭过？

5、所谓对 “相关责任人严肃追责”，竟只是内部处理，搞来搞去就是个罚酒三杯？

汉奸就是汉奸，它当年为了钱肯如此下作，今后依旧注定了会继续 “有奶便是娘”——如此污臭，不来个彻底整改，如何有资格继续存活！

至少，那位叶国富先生、和它在名创的一众跟班小弟，大概都得辞职走人——

别以为这多么严格、幸亏他们只是假鬼子，要是真鬼子、这会儿得切腹！

知乎用户 悟道​ 发表

类似的品牌不少，不缺这一个，今后能不去就不去

知乎用户 霜林醉 发表

“我们走过一些弯路”

知乎用户 五更瑠璃​ 发表

去日化？？

他们。这个牌子除了名字，和日本有什么关系？

老板是二鬼子？

知乎用户 唯爱蒙迪 发表

没用了。

这叫做自食其果。

以前拼命包装成日本企业，大家以为买的是日货。

现在拼命洗白想做成国货，再赚一波钱。

这么容易的？

消费者这么好忽悠的？以前被忽悠的精日和现在想忽悠的爱国者两头不讨好，也就我们这些贪便宜的知道你质量次但能用的买买。

名创优品不行了，现在在日快消这块，不论谁入局，打国货牌，都能打的他体无完肤。

出来混，迟早要还的。

知乎用户 风舞铃歌 发表

♦全网最支持名创优品的人来了。先辩过我♦

■假洋品牌是中国企业，而洋品牌不是。我支持前者，而不支持后者■

名创优品（我不知道为什么一些人要明目张胆的嘲笑它的前身是 “哎呀呀”，你这种态度就说明了真正看不起国货的是你。很多日货 / 外货不也是在日本 / 外国的各种小地方吗？难道都是在东京吗？）、元气森林、奈雪的茶是很好的模式：【中资日货】。他们是 “曲线救国” 的典型代表。

他们不是日货，而是中货当然很好啊！

“日货” 在从现在到未来的一段时间，都依旧会是很有市场的，我知道：嘴上说支持国货，身体很诚实。

表面消费的是日货，实际上却是国货，这不是很好吗？一举两得。既满足了很多人日货的需求，又支持了国货。非常好。

就像日本从中国进口中草药，做成日本的中药，再卖给中国一样。

发达国家的标志就是有多少个世界级企业和品牌。

名创优品打着日本元素席卷全球 99 国，我很欢迎。因为我知道，这是打着中国元素所做不到的。但是名创优品保留了一个摇身一变为 “中国品牌” 的可能，而优衣库们则永远都变不成。

【所以名创优品就是应该比优衣库们更亲】

中资日货＞日资中货。

以国人真正的对国货的喜爱程度，名创优品如果打着中国元素，在中国开下去都费劲，我太知道了。

正是因为你们喜欢日货，所以他才要 “变成日货”，而不是你们现在这样倒打一耙。

元气森林已经去掉了日文的 “气” 字。我相信名创优品也能做的很好。同时：一些人诟病名创优品去日化只是在中国，在海外则很慢。

我认为【在海外恰恰不要去的那么快】。

去的太快，可能海外市场立刻就没了，在没站稳脚跟之前。继续 “混淆视听” 不是挺好嘛。

鸠占鹊巢正是以日本对中国之道还施日本。

♥完全【支持名创优品】这种曲线救国的模式。♥

“中资日货”＞“日资中货”。

苏州穿和服女孩自述曾在日本街头穿汉服，此事将如何发展？还有哪些信息值得关注？

知乎用户 深具世界眼光 发表

好家伙，都说有奶便是娘，你这日本奶还没断干净呢，就又想回来吃中国奶。

你说你 呢

知乎用户 昊 ANGEL 发表

成也萧何，败也萧何

对于名创，即是成也日化，败也日化。

知乎用户 人杰 发表

8 月 18 日，名创优品官方微博时隔不到 10 天再次发布致歉声明，称为曾以 “日本设计师品牌” 自居进行营销的行为而道歉，同时，“去日化整改”将于 2023 年 3 月 31 日前完成。

　　致歉声明中提到，名创优品承认 “发展初期经历过错误的品牌定位和营销行为，走过弯路”。声明称，2015 年底至 2018 年，名创优品处于全球化发展初期，曾聘请日本设计师三宅顺也担任首席设计师，对外宣传为 “日本设计师品牌”。

　　对此，名创优品提出 “去日化” 整改措施，包括去除日本设计师品牌相关元素，对相关高管作出内部处罚以及海外社交媒体账号改由总部统一管理。

　　但是，网友对名创优品的这份致歉声明似乎并不买账，网友评论称 “外网发了吗？还继续让外国人以为你是日本牌子吗？”、“别来一个‘只对中国可见’”，对此，一位微博 IP 地址显示为德国的网友评论称 “国外 ins 账号上面一个都没发”。

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考一个含金量高的采购证书吧

采购人，考个什么证更有含金量？

知乎用户 Fine 发表

名创优品本来就迟早会翻车，他以日式为卖点，壳子抄的优衣库商标模式，里子是传统的连锁 “两元” 店，这些模仿日系的嚣张作为最后都会烧到他自己身上

你去看看真日牌优衣库和无印良品是怎么做的

以大陆优衣库为例，你在店铺里头看不到一个优衣库的日文标识，除非是多国语言指路，甚至都看不到一个日文出现，不懂得还以为和 GAP 一样，是欧美企业。

想看原汁原味的优衣库，可以在衣服的水洗标、领口标上找，不过出了大陆，门店就回到日式风格了，日文标识一应俱全，至少我去东南亚是如此。

你不得不说柳井正的确很会办事

知乎用户 沈陽刘波制药 发表

名创优品是个时代的产物，整改不会有多少作用。

光是它的名字，就让人往日本方向想，再怎么去日化也很难去掉人心里的想法。

知乎用户 as 蓝月儿 发表

名创笨，他直接说日本就是中国的，不就好了。

知乎用户 阿呆 发表

知错能改，善莫大焉！

知乎用户 饭米粒是皇汉 发表

当初难道没人知道他是中国企业？环境变了而已

知乎用户 回梦春长 发表

水军们再怎么吹也改变不了他们的标签——诈骗犯。

而且外国人会把这种标签刻板化到全体中国企业、中国人身上。

知乎用户 王璐璐 发表

miniso 不就是个日本品牌店么

啊？不是？

是中国人开店伪装成日本的？

牛逼，

话说

味千拉面啥时候去日化？

知乎用户 寒夜里汗水飙过 发表

既谈不上知错就改

早期定义为 “日本设计师品牌”，如果企业确实聘用过日本设计师，哪怕不是担纲全系产品的设计，只是一个顾问的名头，只要其人确实是日本国籍，就算不上营销欺诈，品牌建立在品类的基础上，“日本设计师品牌” 就是一种品类的定位而已，跟德系豪华轿车没有本质区别吧，这有什么错可言呢？非要从语法上找毛病的话，名创优品也没有宣传过日本设计师的品牌，持有品牌的企业当中也确实不需要一个日本人作为股东，没毛病。

更论不到迷途知返

“日本设计” 在全世界范围内，本身就是和极简、时尚、禅意、东方、功能多样这些设计词汇高度关联，它本身就已经成为了一种带有明确风格表征和涵义指向的美学样式，不存在褒贬也无所谓好坏，明眼人都清楚，名创优品就是为了两个目的，首先成本考量，其次受众广泛，而在品牌初创阶段选择了打擦边球强行心智关联的做法，名创优品的商标应该是在工商局登记注册的吧，能登记注册的商标就不会涉及违法违规操作，合着现在做营销不能打擦边球是吧？那倒是请先规范一个范围和边界嘛，这世界上哪些国家和民族对于中国市场而言是违禁语和敏感词，好让大家牢牢遵守。

现在大家的神经都绷得好紧，特别是台海局势近期升级以来

毕竟谁也不想挨自己同胞的 U 型锁，可以理解

名创优品在全国又大量布局三线以下城市，这些城市爱国群众的含量确实更高，哪天爱国小将带头冲锋，广场上第二个挨揍的可能就是这些 “假鬼子” 品牌，好好的中国人不做，求豆麻袋没喊出来，就把你原地正法。

肆无忌惮地利用民族主义，煽动民粹情绪真的好吗？

这把火一旦点起来，收场的代价是什么，就不得而知了。

知乎用户 刘星延 发表

相当于原价从国外车厂订购了一辆最新款保时捷卡宴，开了三年才发现是众泰

知乎用户 何书尽 发表

说实在，作为消费者我也不是很在意。只要税交到国家手里，产品性价比还可以就还会继续购买。不过我本来也买的不多，就是出差时买些一次性的会去。

知乎用户 张维为 发表

倘若这玩意明年变成了一个义乌批发市场形式的伪汉服交易商，然后以够不够中国味儿作为市场营销攻击他人的话，那可就更加好玩了

知乎用户 郭俊祺是二楞啊 发表

难道当初的那些汉奸也可以这样敷衍了事洗白的？

知乎用户 黄叶枫了丶 发表

从风格和文化就知道，这是一家骨子里模仿日本 “精髓” 的公司，几句批评想让他洗血换髓，太天真了。

hm 不是又回来了么？

要是回得来，或者换个 logo 颜色继续高潮拥趸，那么 “都二十一世纪了” 的奴才们就占了上风。

知乎用户 松撻 发表

个人猜测， 背后有人搞 miniso。

虽然 miniso 搞 “日本” 货，但在我看来就是一些小清新的产品，质量价格都说得过去，而且确实开始那几年，产品基本都是山寨日本货，东西都是地地道道的国产。而且我个人对日本文化也有一些了解，武士，太刀之类的，但我知道日本曾经就差直接宣布成为中国的附属国了，所以几乎所有文化，我都能看到中国的影子，或者是强行为了去 “中国化” 而创造的，在我看来也是有点好笑。

关于文化产物，其实我是更喜欢日本文化产物的，特指动漫周边模型等，虽然因为进口，要多花好多钱，但其实我并不是冲着 “日本” 去的，我是单充冲着价格去的。国内山寨的物品，质量只要稍微可以接受，我也是买了很多山寨的手办模型的，就是因为便宜，性价比高。

所以上面说了，我大概只会冲着 “价格”“质量”“性价比” 去购买一些提高生活趣味的产品，并不是因为喜欢日本文化或者喜欢日产。

对于名创优品最多的说法就是，“你说国产（中国文化）很丢人吗？”。但其实一般中国文化都会卖的特别贵，就差直接告诉你，我是割韭菜的…… 特别是我玩的这些东西。那个丑了吧唧的目光呆滞的娃娃不就是吗？只能说近几年，或者是近 10 年吧，不少资本开始狂割韭菜，就专门挑中国人割，中国文化割，我觉得与其大家去批判名创优品，不如去刨析一些那些割韭菜 “拔根” 的品牌，他们背后的资本是不是全部都是外资，例如你知道的最近的奶茶，那确实是中国风，中国文化，但我确实是喝不起。如果是个什么“昭和奶茶”，质量和价格都很赞的话，我去喝，难道就要被批吗？

感觉最近因为某些事情，民族仇恨被拉的很高。我的的观点，我们的屈辱史绝对不能忘记，民族仇恨也必须要记得。但千万不要过激，就比如 “佩罗西去台湾”，机会我看到的所有评论都是要打下来，我就好奇，这东西到底怎么打？啥都不了解，里根号就嚷嚷这要击沉。啥是核动力航母都不了解吗？所以民族仇恨一定要记得，然后下一步，便是知己知彼，而不是过激。

————————————————

加更，关于最近名创优品的所作所为呢，我只能说如果那个国旗换成中国的，貌似还真的不是很好赚钱。你说是脑瘫行为吧，人家还赚到钱了，说不脑瘫吧，但为了赚钱，咱们也不能忘记历史啊。

哦，至于开头为什么说这波是名创优品被搞了，因为除了国旗这个事情说不过去，其他的大牌子也都是更乐于去推荐外国货，而不是国产，比如我刚才看到的 pdd 广告，都是拿 iPhone 来举例子，就没有见过用华为举例子的。

知乎用户 Kirinato 发表

名创你好可怜啊，不要为难和纠结了。

今天起我就不买了，不用等明年 3 月。

知乎用户 Aline Huang​ 发表

这样看来，下一个准备 “去日化” 的，应该就是这家了吧——

单看这个 AU 的文案，我把品牌名称隐去，你能猜到这是什么品牌吗？

至少是一家做茶饮的，但是啥茶饮呢？

从介绍看，应该是小罐茶？大益茶？普洱茶？大茶壶？

呃……

下面揭晓答案——

NAYUKI

logo 是这样的

官网上居然是三语版本

但是进入投资者关系之后，就变成了这样

我试着点进日本语版本，死活打不开。

一直在这样转圈圈。

这个品牌并没有拓展日本市场，为什么要在官网上 po 一个假的 “日本语” 版本？

so……

以后，是不是，以后要改成——

才好？

——————

我这个人，并不反感日本文化，恰恰，我很喜欢日本文化，大流行之前，也是日本旅行爱好者。

我就是反感这种，明明是中国本土产品，偏偏……

到底是不自信，还是在欺诈消费者？

——————

说个题外话——

上礼拜我去杭州，吃到了一家特别好吃的抹茶专门店，那个抹茶千层，还有抹茶冰山，抹茶蛋筒，和我几年前在京都吃到的口感，几乎复刻，就特别感动。

然后我注意了一下，人家店的名字里也没有日文假名，只有中文名和抹茶的英文名 “matcha”

所有店宣的文案中，也没有日文，只有在柜台的一个角落里，摆了一个证书，上面写着：

宇治抹茶证明书

大概意思是，他们店里用的抹茶原料，来自于京都府宇治市的某家商店

这样的，我能接受。

ps. 为了避免广告嫌疑，我就不写这家店的名字了，但他家的抹茶产品，如果你是和我一样的抹茶深度爱好者，你一定超级喜欢。

杭州本地的抹茶粉，应该都知道这家店吧。

知乎用户 无犀之谈 发表

上一个说走弯路的人。。。

知乎用户 Mr.Le 发表

刀架在脖子上知道疼了，土埋到眉毛知道悟了，晚了，给过你机会，你不中啊

知乎用户 周鑫 发表

不原谅

知乎用户 来自深渊 发表

聘请日本设计师三宅顺也（找不到信息）担任首席设计师，以 “日本设计师品牌”（LOGO 风格和店面陈设剽窃优衣库、无印良品倒是真）自居，很多人也一直认为名创优品的产品是日系风格。这些暂且不表，聘用日本设计师，设计风格日系，倒也无可厚非。但这 3 点让人无法容忍：

①公然宣称自己是日本品牌，签约仪式悬挂日本国旗；

②公然剽窃中国传统文化，将旗袍称为 “艺伎服饰”；

③公然规定旗下门店 “店内不允许放中文歌曲”，并列入员工升级考试。

这不是典型的假鬼子真汉奸，是什么？

知乎用户 卓辰​ 发表

这个道歉可见真是民族品牌。

知乎用户 绿脑洞 发表

真去日化咱就不买了 口亨

知乎用户 Lightz 发表

虽然怀疑是一种黑红营销，而且，现在也算是整改了，但是，不觉得这也反应了过去国人的媚日心态吗？

知乎用户 苍穹​ 发表

出来混总是要还的

就跟某些吃里扒外的人一样

知乎用户 美丽没有旗舰店 发表

我真的服了粉红派的脑回路了，

这比郭德纲和藏密排油还冤。

品牌成立之初一开始虚假宣传，诱导宣传，工商部门不管。

现在挂个日本旗就开始这个那个了。

我还就把话撂倒这，名创优品就不可能扔掉日本这个概念。

叶国富就不可能不搞擦边营销。

虚假宣传，诱导宣传不打，专盯着国旗打。

诱导宣传违法，国旗犯法了？

知乎用户 宇宙边缘的大土豆 发表

关键还是看实际行动。

国内打击的重点应当放在精日个人，精日大 v，精日公知身上。

对企业以赚钱为目的蹭日本流量的行为，只要赚的钱不转移到国外，还是应该宽松。

精日想要打击扩大化，那打击就应该从重集中化，找机会严惩几个精日是必要的。

毕竟重拳打在公司身上无非就是整改，误了中国人自己赚钱，“杀” 几个精日才能真正阻吓到他们。

知乎用户 韩韩 发表

这时候不打落水狗咱们还是人么？狠狠骂，然后不去消费就完了

知乎用户 夏甯 发表

名创优品是 jp 企业，莫不是要笑死我。自己装的吧，日本人谁认识啊，鬼知道你这什么牌子哦，自己在日本有没有知名度自己没逼数？很久之前有人去日本探过所谓的总店，小的跟那什么十元店似，现在可能是先上车后补票了吧。噗嗤，真可谓是满世界乱认爹了，你认爹人家认你么，from Japan to the world 搁这骗老外是吧，make in china 就 mic，装立本属实很典哦。

知乎用户 冰夏游鱼 发表

因为发现赚不到钱了，所以被迫道歉，这种套路名创优品不是第一个，也不会是最后一个。

知乎用户 保六争七​ 发表

知乎用户 讣告​ 发表

元气森林没出事，在座的各位都有责任

知乎用户 假货 发表

洗白的唯一方法: 发表声明，解释 From Japan to the world. 正确的翻译是: 从日本抄到全世界。

因此……

知乎用户 atoncrescent 发表

不说别的，董事会得先以寻衅滋事拷走

知乎用户 给我也整一个 发表

我猜，名创优品之前因为人民误以为是日本品牌而大卖，后来受 “爱国群众” 指点，「去日化」整改后，反而卖不动了。

知乎用户 素还真 发表

不得不承认，被拆穿了 “伪日货” 的伪装，名创优品明白了爱国营销是新的风口。

建议品牌 remake。

知乎用户 美稀宗今天拉了吗​ 发表

名创优品错了，是不是该死，还是先等等整改结果吧！

其雇佣的员工主要是中国人，其股东股民主体也都是中国人。

早于名创优品” 伪日” 事件发酵前, 7 月 26 日，做空机构 Blue Orca Capital（简称为 “蓝鲸”）发布了对名创优品的做空报道。我们不能中了西方借此做空中国的奸计。

在坚持底线的前提下，国际化也要有包容度，如果是同时挂了中国国旗和日本国旗和欧洲国家旗帜，大家的愤怒就不那么大呢。

自家的孩子，就给一次改错纠正的机会吧！

知乎用户 清韵书苑​ 发表

某些兔兔魔道属于是，人家名创优品干的好好的 ，

人家也没有说不用新疆棉，也没支持台独、港独，

按时纳税，招聘大量员工，提供大量质优价廉的商品。

更甚至的是，名创优品甚至没有给日本一分钱，

白嫖日本人 “无印良品” 的商标。

接下来的这些话，兔兔们好好给我记住，

要是不想内卷，不想总是 996，

就要支持企业国际化、全球化，

只要不反华、辱华，

企业国际化，只要能往国内赚美金，

能提供高薪岗位，能把国内商品卖出去，

兔兔们才有新鲜果子吃。

兔兔们要想在国外也有 “人上人” 的待遇，

就要支持企业去国外厮杀，

和外国企业签合同用日本国旗骗的是老外，

也不是兔兔们，

有的同胞在外国随地吐了痰还说几句日语呢。

不要总打民粹拳，把各种各样的企业都搞死，

兔兔们就能过上好日子了？做梦。

知乎用户 匿名用户 发表

说个题外话。

还记得去年还是前年抵制新疆棉的企业。HM 吗？

当时天猫下架。

现在又重新开店了哦。、

并且粉丝数量一个没少

中国人还有尊严吗？

知乎用户 米卫兵小将 发表

中国人骂他们崇洋媚外膝盖软；

日本人骂他们山寨模仿蹭热度；

这操作大家看后都沉默了。

知乎用户 中县 发表

在受到中国网友的强烈反对后，总部位于广州的 “杂货” 连锁店名创优品（MINISO）周四发表声明，为将自己营销为 “日本设计师品牌” 道歉。

MINISO 遭到中国网友强烈抵制是因为其西班牙 Instagram 帐户发布的一篇帖子，该帖子宣传的迪士尼公主盲盒产品之一 —— 一个身穿中国旗袍的娃娃被错误地描述为 “日本艺妓”。

对此，名创优品（MINISO）很快发表了道歉，称这是一个翻译错误。然而，这并没有平息网友们的愤怒，在社交媒体平台上对该公司的批评仍在继续。

一些社交媒体人士透露，该公司在某些国外市场将自己定位为日本品牌，一篇广为流传的帖子称，中国某些文化不允许进入商店。

美迪索迪士尼公主系列 美迪索迪士尼公主系列

为了平息网友们的愤怒，MINISO 在类似 Twitter 的国内社交平台新浪微博上发表了最新声明，为其作为 “日本设计师品牌” 的营销方式道歉，并强调它从一开始就是一家中国公司。

“我们很早就经历了不正确的品牌定位和营销技巧。”MINISO 表示。为了帮助该公司早期的全球扩张，其从 2015 年到 2018 年聘请了日本设计师 Junya Miyake 担任首席设计师，此后一直称自己为 “日本设计师品牌”。

在声明中，MINISO 补充说道，它将删除与 “日本设计师品牌” 相关的标语，改变其店面的风格等等。

在中国，MINISO 无论是 logo 配色、字体又或是室内设计风格等方面都与优衣库高度相似，因此 MINISO 也被称为 “冒牌” 优衣库。

MINISO 由中国企业家叶国富先生于 2013 年开始经营，是一家低成本连锁店，专门从事化妆品、文具、玩具和厨具等居家消费品的销售。

MINISO 截至目前已进入 99 个国家和地区，在全球开设了 5，000 多家门店。根据该公司最新的财务报告，在截至 2022 年 3 月 31 日的季度中，该集团的利润为 3.693 亿美元，比上一年增长 5%。

知乎用户 博学的轮船 Y 发表

别说去日化了

去日谁也不好使了

中国人民不吃这一套

知乎用户 emmmm 发表

它到今天还没倒，在座的各位都有责任

知乎用户 趁年轻 发表

名创优品走的不是弯路，而是近路，但光靠抄近路是跑不赢马拉松的

知乎用户 氧乐多 发表

要不是爆这新闻，我还真以为这是个日本牌子。

你既然学日本风格，那我为啥不去 MUJI 呢？人家正儿八经日本牌子。。。。

有人可能理解错了我的意思，我想表达的是，名创作为一个中国牌子，从头到尾装自己是日本来的洋货，最经典的那个签约的图片居然放日本国旗，你这是暗讽国人买东西崇洋媚外吗？

知乎用户 程序员不做死肥宅 发表

没事，优衣库正宗日本品牌一样好好的

知乎用户 髡山贼 发表

高情商 “明年三月整改完成”

低情商 “明年三月大家都早忘了”

知乎用户 zfh 发表

看到这个声明，我才知道原来是中国公司呀，买过很多它家的产品，但从标签，店面装修等各方面因素来说，真不像个中国企业。

前面一直把自己打造成日本企业形象，之前店内还说不让放中文歌，那时候就觉得这商家脑子有坑，在中国开店还不放中文歌，看不起谁呢，有本事回你日本去呀。现在知道它居然是中国企业，好丢脸，怎么我大中华会出这种败类。

知乎用户 做个不平凡的凡人 发表

我是名创优品的付费会员，以前对这个品牌无感，但是近几年发现这山寨公司还挺上进的，出了很多原创的设计，又把价格压得很低。我现在非常非常喜欢这家公司，走日本人的路，让日本人无路可走。那些日本牌子溢价那么高，尤其是大创无印良品这种，把中国人当傻子一样，名创山寨这两货我是拍手称快的。

知乎用户 李希希​ 发表

直接倒闭就行了。

知乎用户 大道我行 发表

买名创优品有多少是冲着日本牌子去的？反正我不是，我就是觉得物美价廉才去消费的，这点上我不认为名创优品有什么问题。

知乎用户 午餐肉罐头 发表

破产，同样的体系，更名

知乎用户 沉默的旁观者 发表

崇洋媚外的品牌，我是不会买账了，坚决抵制这种 “外国品牌”。

知乎用户 等待花开 发表

对酒当歌，人生几何！

譬如朝露，去日苦多。

慨当以慷，忧思难忘。

何以解忧？唯有杜康。

别开公司了，原地解散吧

买茅台（May more time）

知乎用户 林大路​ 发表

不用明年三月了现在就滚

知乎用户 酒酒不能平静​ 发表

我去，原来这个不是日企？一直都当做走低端路线的日企看的。

知乎用户 郭圓圓 发表

抬走，抬走。

知乎用户 毛毛 发表

被打了知道痛了，早干嘛去了？没有任何诚意，好 4，开香槟

知乎用户 躺平的我 zZZ​ 发表

哈哈哈哈，仅对中国可见

外网看不到的

什么意思？

就是发现卖不动了，大家都来抵制了

就想起道歉了

说什么 2019 年开始去日化

去到今天你还在强调日本艺伎？

你强调个 der

附一张之前还能看到的图片

知乎用户 激动哥 发表

昨天还挂着膏药旗 今天就去日化 这是想利用爱国情怀再收割一波么

知乎用户 sunrain 发表

只能说，正常。我们缺什么名创就提供什么。

知乎用户 大耳朵图图 发表

现在去不去说穿了无所谓。因为目的已经达到了 -_-||

知乎用户 梧桐哥​ 发表

提到名创优品，大家应该都很熟悉，这家自称 “年轻人都爱逛” 的生活好物集合店，曾深受年轻人追捧，但不知是不是出名后飘了还是其他原因？一家中国品牌，所做之事实在是令人匪夷所思。

2022 年 8 月，对名创优品来说，是个不平静的月份，相继爆出大事件：先因将中国旗袍公仔错误地翻译为 “日本艺伎”；随后被爆料店内不允许播放中文歌；接着在巴拿马地区的社交媒体账号介绍中公然标明自己是日本创立的品牌；以及与国外合作方的签约现场悬挂日本国旗，且创始人叶富国等高管均参与合影。一时舆论四起，引发高度关注。

舆论发酵后，名创优品官方微博发布致歉声明称：在创业早期受当时消费潮流趋势等因素影响，经历过错误的品牌定位和营销行为，走过弯路。名创优品早在 2019 年就已经开始 “去日化” 整改，将在 2023 年 3 月 31 日前完成全球所有门店装潢和宣传物料的整改工作。

一文激起千重浪，此言一出，不少网友对名创优品的态度并不买账，甚至气愤道：它道歉不是因为知道错了，是为了能继续在这片土地上赚钱；这个名字和 logo 就是大创＋无印良品＋优衣库，真要去日化，得改名字吧？

把时间往回拨，昔日的名创优品一路高歌猛进，门店数量一度超 5000 家，但光鲜的背后，是掩盖不住的颓圮，在继业绩下滑、连年亏损、惨遭做空后，如今又深陷舆论风波，被疯狂反噬，以致于网友纷纷表示活该！

一家流着中国血液的品牌为何要将自己伪装成日企？我们不得而知，但这样的做法必遭大众唾弃，名创优品会有今天，可以说与自身的 “作” 分不开，在原则问题上犯错误，在大是大非面前出偏差，最后的结果只会是反受其害，得不偿失。

现在的名创优品内忧外患，近乎于崩溃边缘，若再不抓紧时间做出改变，这座大厦随时有坍塌的可能。

知乎用户 灵映投影​ 发表

很多都是问题，不一定改正得了！

知乎用户 德国师爷德国法律​ 发表

谁还记得味千拉面 你仿外国牌子 已经发了财了 那是上天给你的恩赐 不要想着吃一辈子

知乎用户 江湖夜雨十年灯​ 发表

现在不如以前了，群众们不好被忽悠了，小资们也不好被收割了。

随着爱国热情的高涨，民族信心的增强，一些之前的马甲都不好用了。

别拿什么 “走过弯路” 当成借口，该挣的钱让你挣了，不该挣的钱你也挣了，不能什么都是你的对吧。无论过了多久，做过的错事就应该承担后果，人民群众的眼睛是雪亮的！

知乎用户 首博尔 SOBRING 发表

这事新鲜吗？多少所谓的进口品牌都是这样做的？中国人在国外注册品牌，在媒体上大吹特吹广而告之，专卖中国人，想想哪些所谓进口的奶粉品牌，令人唏嘘！

知乎用户 水自流 发表

虽然我不赞同无脑去外化

但山寨外国品牌的早就该改改了！

知乎用户 Zh34512232jhhg​ 发表

“走过弯路” 是你一个企业能说的吗？想造反是吧

知乎用户 忙么呢 发表

弯路。。。

知乎用户 不知不觉 发表

能从政府层面把逆向民族主义玩得这么溜的，也就越南了

知乎用户 村长 发表

爱国的人去抵制呗

我买东西只看质量性价比服务 其他一律不管 我是花的自己钱

知乎用户 piranhacy​ 发表

人人自危

知乎用户 无名之辈​ 发表

？之前对外合作签约都是插的日本国旗吧。

知乎用户 wxeb5d972832e1215b 发表

这是挥刀自宫，做不到的，再说了做到之后就好了么？不好啊，掌舵人不知道么？找不到新的点就不会真的改。

知乎用户 左丘和悦 发表

还有 7 个月。足够跑路了

知乎用户 listentotime 发表

别装了 好意思吗

知乎用户 ZODDO 发表

这种公司趁早湖了吧

知乎用户 三疯猫 发表

不买就是对他们家最大的整改

知乎用户 山间明月 发表

这种人就记吃不记打。

知乎用户 非必要不说话 发表

不是卖给墨西哥首富了嘛？

知乎用户 数字 oba 发表

搞日本元素这么多年也没有打开日本市场的大动作，辣鸡

知乎用户 吴西 发表

反正我不想再在名创优品的门店里买东西了，我感觉它们产品的质量也不怎么好

知乎用户 随性太阳 发表

成立个日本分公司不就成真了

知乎用户 高级反串黑 发表

没看这个问题我真的以为他是日本货，没想到是个假鬼子品牌

知乎用户 Arno 发表

名创优品就 “伪日货” 道歉，实则避重就轻，让国货蒙羞只字不提

知乎用户 脑徐 发表

想走捷径吧

知乎用户 亚索寓言​ 发表

你信吗？我不信

反正最后是红豆泥

知乎用户 夜影 发表

企业初创在中日关系回暖的 15-18 年，离最恶的 12 年过去了三年。我经常说，15 年哆啦 A 梦伴我同行上映，别小瞧了蓝胖子动画片，那是多少年来第一次有日本片子上映，后来几年双方民间和文化交流特别多，官方关系也从 12 年缓和过来。这个牌子利用那一阵子关系回暖，做了起来，宣传上让人以为这是一个日本品牌，现在自然要吃下双方关系恶劣带来的苦果。

中日关系这事，短短十年内大起大落两三次，靠这个来做品牌形象，真的值得商榷。

知乎用户 晓寺 发表

logo 像优衣库，名字像无印良品，什么二鬼子

知乎用户 nOrio26 发表

走过弯路，去日化，好耳熟啊，你这用词这么中国还说你不是中国企业

知乎用户 程奎 发表

苦海有边，回头无岸。

这些反派老这么直接投了，这戏剧冲突、情绪高潮完全没法儿弄了。当坏人都不合格，当好人就能行？

知乎用户 321 发表

本来就是仿 muji 起家的 很难办啊

知乎用户 城北徐公 发表

为了活着脸都不要了 . 也是 奢侈的活着比较重要 . 脸算什么东西 . 名创没脸没皮优品.

知乎用户 也者乎知​ 发表

不买就是了

知乎用户 中华打工仔 发表

我一直以为是韩国品牌

知乎用户 于于 发表

什么？？？

他竟然是个中国公司，我一直以为是家日本品牌

突然感觉被骗了

知乎用户 不解风尘 发表

直接搬去自己的母国多好。

知乎用户 灡清 发表

这不是扯淡吗？

现在的厂商不讲 “精准客户” 了？

喜欢日系服装的才是你的用户，你改成汉服，就能进汉服圈子了？

不会的，你只会被日系服装客户抛弃。

知乎用户 关二爷提刀跨雕鞍​ 发表

.

有些东西是改不了吃屎的习惯的！

知乎用户 海洋馆里的奥特曼 发表

孩子死了知道奶了

知乎用户 闲游春野​ 发表

当了几年的伪军，这边投降协议书都签完一个月了，你说你两年前就开始投奔八路了？

知乎用户 薛定谔的懂​ 发表

改呗。

李宁、蜜雪冰城，还有另外一个牌子想不起来了，哦还有俄罗斯馆，现在都被买爆了呢，说到做到呢。

知乎用户 花生油 发表

道歉国知名企业云端花式道歉又增加浓厚一笔

知乎用户 道歉大国 5G 云歉 发表

鞭子不落在自己身上，永远不知道疼痛

几千年来一直犯同样的错误

唯一吸取的教训就是没吸取教训

知乎用户 武啧天 发表

哈哈，我没买过，也不知道是什么品牌

知乎用户 HuhuDoodoo​ 发表

为什么要明年，明天不行吗

知乎用户 泡泡龙 发表

“我们走了一些弯路”

知乎用户 不知道叫什么才好 发表

啊这… 确定不是因为 吃不到红利 + 舆论走向才道歉的？然后作为国货再重新圈钱？再说 “明年 3 月底” 也太久了，这中间的变数太多，至少近半年的时间足够让近期的热搜平息下来。

知乎用户 Fridayforever 发表

除山中贼易，除心中贼难。

知乎用户 啊啊啊 发表

这这话真不配九年义务教育了

知乎用户 渴求死亡的大镖客 发表

如此招摇过市的精日，还有什么可抢救的

知乎用户 咳咳咳咳​ 发表

完全不认识这个品牌，倒闭就倒闭。关我屁事

知乎用户 五更琉璃 发表

哈哈哈，

宣传暗示自己日本品牌，

签约挂日本国旗，

还要到明年三月才能整改，什么垃圾品牌？有什么必要继续买这种垃圾牌子？

知乎用户 123 发表

原来是中国品牌。

知乎用户 isla 发表

logo 怕不是都要该颜色

知乎用户 xinQAQ 发表

绝不接受！这样的品牌尽快倒闭了最好！

知乎用户 悠悠梦里无处寻 发表

在中国，亲英亲美亲韩亲什么奇奇怪怪的国家都不是大问题，最多伤筋动骨，不至于死

亲日那就纯粹是活腻了，你不死谁死

知乎用户 随机生成 发表

中国人为什么不能做日式设计？

日本人开的意大利快餐厅萨莉亚，我们不也是吃的很开心？

不拖欠工资，做好了品质，物美价廉，不偷税漏税就应该支持，该打的是崇洋媚外的心而不是全面去日化。

怎么也比某些打着 “国货之光” 的名号收割爱国者钱包的恶心企业好的多。

希望国外市场别改，不然本来占领的国外市场都白白放弃了。

中国人不骗中国人。

出去抢占日本人的市场，这才是抗日先锋。

知乎用户 宵夜​ 发表

名创优品元气森林

知乎用户 娄哥商业创业 发表

这个破品牌不就是抄着着无印良品的感觉，沾上日系品牌的光，借着崇洋媚外的盲目群众，趁机偷吃偷喝吗？谁听过这 B 品牌，不都是把无印良品记成了名创优品才会走进吗？

知乎用户 猴开朗琪罗 发表

其它都能洗，就是签约仪式用日本国旗绝口不提？

知乎用户 一句话介绍 发表

让我想起了狼来了的故事。。。。

说实话现在再来做这样的整改太晚了吧，关键你的产品并没有什么不可替代性，国内类似的商店也有很多，往往都在商场地下一楼。

每次逛商场也没说非得先逛 miniso，对于这种小商品的店，基本上都是一家一家逛过去，虽然东西大同小异，但逛得是个情调。

如今你一个国产品牌非得把自己包装成外国货，装高级，想要从一众小商品品牌中脱颖而出，高人一等。原来大家不知道的时候，会相信你，但这个谎言一旦戳穿，反噬会加倍的哦。

就比如我原来是一个穷小子，约会的时候大胆坦白，姑娘只会觉得我原来是个屌丝。但是我穿了套高档西装，手带名贵手表，把姑娘骗上了床，有一天逛街被人认出来了，当众戳穿了我的虚伪外表，这时候姑娘不但觉得我是个虚伪的屌丝，甚至想报警！

你看是不是这个理。当然了，以上故事纯属虚构，跟我没关系。

我是个真的穷小子，我没的约会 o(╥﹏╥)o

知乎用户 奔跑的阿徐​ 发表

大可不必，原地毁灭

知乎用户 Kenchan 发表

猪八戒照镜子，里外不是人

知乎用户 少在这放屁 发表

呵呵，听其言不如观其行。

知乎用户 棉花狼 发表

那就是不要这个牌子了呗，老板都要丢了。

知乎用户 叨了个叨 发表

已凉。下一位

知乎用户 墨空 发表

亲，这边不建议道歉呢。鼓励贵司赴日发展，我不买贵司的衣服，贵司退出中国，我们都有美好的未来 （✧ෆ◞◟˃̶̤⌄˂̶̤⋆biubiu）

知乎用户 微信用户 发表

倭风横行，各路媒体和视频平台营销号脱不了关系。

b 站算法推荐我也是看不懂，六级号从不点倭人相关的综艺或无病呻吟的动画，b 站首页或橱窗推荐仍然满是这些玩意。

知乎用户 长空 发表

既当女表子还想竖贞洁坊

知乎用户 Bjr 发表

放洋屁一律黑名单

知乎用户 走走停停悠哉悠哉 发表

卧槽。。。这是什么鬼信号，好害怕。。

知乎用户 潇安 发表

日本 也能和中国相提并论？ 自降身价

知乎用户 中国 无名人 发表

我觉得挺好的，继续支持，继续购买。

知乎用户 哈利李丽丽 发表

预测要黄，不做解释，自作孽不可活，讲的就是你

知乎用户 Obe.Wang 发表

山寨起家的玩意。老子就是 muji 粉，你就算真改成国产 2 元店也不会正眼看你一眼

知乎用户 藏海 发表

食塞那雷

知乎用户 马克马克波 发表

深度绑定了吗 “去日化” 切割要花整整半年时间 既然这么难 还是不要切割了

知乎用户 单曲循环 发表

一身黑，绝对不会买。

知乎用户 兔猫狐​ 发表

中国这种人太多了，淘宝上搜陶瓷，标题全是日式的

知乎用户 知乎用户 发表

车撞树上拉你知道拐了；股票涨起来你知道买了；犯错误判刑了你知道悔改了；大鼻涕流到嘴里你想起来甩了啊。

早 TM 干嘛去了，现在不挣钱才知道错了?

知乎用户 颓废人生 发表

元气森林默默点赞

知乎用户 雨也潇潇​ 发表

名创优品算什么东西也配说走过弯路？

知乎用户 人生旅客 发表

面上的鬼好去，心里的鬼可就说不定喽。

知乎用户 匿名用户 发表

挺好，是干事儿的态度

知乎用户 公子谬 发表

讲真 有这个必要吗… 作为消费者 我真的就只关心产品好不好用 价格合不合适啊

知乎用户 匿名用户 发表

不是第一家，也不是最后一家

除了三星手机，没有任何一家企业真的被打疼了

狗是一种被驯化的动物

14 亿人里，不混进几群狗，那才是更可怕的事

养过狗的都知道，对付狗，教训狗，最有效得方法有两个

要不直接拿拖鞋揍它，揍到怕为止

要不断它狗食，它会摇尾乞怜舔你

知乎用户 骑猪飞上天 发表

说，名创优品花了多少钱，把这种烂问题买到了热榜~？

知乎用户 素商 发表

现在民族情绪高涨只能低头没办法

知乎用户 qwer 发表

1 先说名创的问题，名创的行为其实跟别的资本家一样，都是有猫腻的。比如说挂羊头卖狗肉。就像特朗普曾经召集库珀等企业家开会，也是不满于企业对本国的利益缺失。当名创在鼓吹日本 log 日本设计的时候，他必然会走向挂日本旗签约。因为库珀面对的是权力均衡的美国政体，而名创面对的是唯上不唯下的中国官员。美国当年也会出现老鼠夹死照样制成火腿肠，中国就是一百年前的美国，权力没有关在笼子里。所以名创是好是坏在大环境下不值一提。

2 为什么消费者 “媚外”？因为权利没有关进笼子里，所以问题一而再再而三出现，三聚氰胺 苏丹红 地沟油 问题疫苗 土坑酸菜等等，中国制造一直是低端质量的标签。为啥父母都喜欢买洋奶粉？想想当年中韩歌会，中方就是孙楠 韩红撑场子，韩方在唱功 旋律 形象上综合质量都高。总有人骂别人 “崇洋媚外”，但中国这片经历文哥血雨腥风的土地又出了多少好产品？韩日美欧等国，统治集团狗咬狗，百姓才能得到一些利益。没有笼子关住权利，它就会出来吃人的。所以中国人为什么只能跟着人家屁股走，为什么只能抄袭 模仿？生产力决定分工，如今美日等国就是站在经济链条的顶端，高通 优衣库 耐克 阿迪。韩国 台湾搞代工，三星 台积电 富士康。第三世界国家只能赚微薄的低端产业。三鹿奶粉和质检官员，给你机会你不中用啊。奈雪的茶 名创优品 元气森林等等等等，这些 log 我起初是以为日本企业的。泰熙家我以为是韩国的，后来才知道是西安本土企业。而卑微的底层人开的面馆都是 11 元一碗面，低端竞争太激烈，卖贵没人吃，老实做又不赚钱，最后食客只能吃到夹生饭。还有低价商品也是同理。但凡想做持久的，想稍微有点质量的，必然会搞得像洋牌子。没办法，前有低端价格战抢生意，后有高端国际品牌碾压，国产品牌要想生存貌似只有假洋鬼子一条路。

知我者谓我心忧 不知我者谓我何求。韩国能从几十年前的世界最穷国家成为现在的发达国家，中国人为什么就只能抄袭模仿呢。

我的心充满惆怅

不为那弯弯的月亮

只为那今天的村庄

还唱着过去的歌谣

啊 故乡的月亮

你那弯弯的忧伤

穿透了我的胸膛

知乎用户 空空 发表

在中国永远存在矫正过枉。

知乎用户 廖记明 发表

到底什么是弯路？名创优品为了增长，到底走了哪些弯路？陈轩给你捋一捋。

2013 年成立至今，9 年时间名创优品门店共 4749 家，其中中国本土门店超 2939 家，海外已覆盖美国、加拿大、俄罗斯、新加坡、阿联酋、韩国、马来西亚等 80 多个国家和地区，海外共 1810 家店。

2019 年 1 月，名创优品给定下了到 2022 年进驻全球 100 个国家和地区、全球门店数量扩大到一万家、营收规模超过 1000 亿元的中期目标。全球疫情期间，名创优品也没有停下扩张的步伐，海外开店数量反而扩张到 1200 家。

一句话总结：增长速度惊人，品牌影响力日益壮大。

增长的策略上，陈轩总结为【名创优品 7 步增长法】：

低价引流、快速周转、货源垄断、爆款破局、口碑裂变、加盟拓展。

1、低价引流：名创优品将目标消费群体定位为 18~28 岁的年轻女性，价格定位在 10~29 元及少量超过 29 元的区间的产品。销售显示，80% 的顾客都是 40 岁以下，60% 的顾客是 30 岁以下。

2、快速周转：名创优品通过分布在广州、武汉、沈阳等地的八大仓库中心和第三方物流，进行集中采购和统一配送，最大限度地缩短了工厂到店铺的距离，最终实现了中国区的 21 天全区域周转。

3、货源垄断：名创优品与供应商有着独特的合作模式，即以量制价 + 买断定制 + 不压货款。名创优品与供应商联合开发商品，买断版权，形成独家货源；在商品计划期内，根据市场需求，采购特定数量的产品，免去供应商的库存之忧；商品采购价则由订单规模决定。此外，在供应商遵守上述约定的前提下，名创优品保证不压货款。如嘉诚公司成为其餐具产品供应商，奇华顿公司成为其香精供应商。

4、爆款破局：针对产品同质化现象，名创优品则通过打造爆款的方式解决。名创优品在全球有超过 400 名的时尚买手和研发人员，且开发出的产品在经过测试后才能上到货架，这保证产品很大概率能够满足消费者的需求，基本上都是爆款。经过数据查询，名创优品的进店购买率达到了惊人的 30%，可见爆款的威力。

5、明星带货：名创优品 2015 年请王一博、张子枫作为全球品牌代言人。策划出王一博生日主题店、限定版明星礼包、而且与 NBA、迪斯尼、hello Kitty、玩具总动员、漫威、奇奇蒂蒂、王者荣耀、韩国的 kakao friends、故宫文化、芝麻街、复仇者联盟等全世界 58 知名 IP 合作。

6、口碑裂变：对于顾客，2015 年，名创优品不仅继续在各个国家雇佣买手研究时尚潮流，还面向社会推出 “产品体验官制度”。名创优品从 1100 万微信公众号粉丝中招募 5000 名产品体验官，提供产品供其免费试用。此做法不仅鼓励粉丝分享产品使用的感受，还希望他们参与产品的开发过程，有利于名创优品吸纳顾客意见，进而对产品进行改进和创新。

7、加盟拓展：对于加盟商，名创优品采用 “品牌使用费 + 货品保证金制度 + 次日分账” 加盟模式。名创优品与加盟商的合作期限为 3 年，加盟商缴纳品牌使用费和货品保证金（单一店铺合作，品牌使用费 15 万元，货品保证金 75 万元；3 家店铺以上的合作，每家店铺品牌使用费 10 万元，货品保证金 70 万元）。在这 3 年内，加盟商承担店铺租赁、装修、水电、员工工资、工商税务等费用开支，每日抽取前日营业额的 38%（食品、饮料是 33%）作为收益。合作期满，名创优品如数退回货品保证金。在开店过程中，加盟商享有绝对的选择权，但是没有决策权。

以上是名创优品的商业模式，接下来陈轩切入正题，

聊聊名创优品在疯狂做增长的过程中，所走过的五条弯路。

弯路一：抄袭

从企查查可以看到，名创优品的司法涉诉多达 79 个，各类侵权诉讼多达 40 余个，起诉方包括曼秀雷敦、乐扣乐扣、NOME、PIY 等。此外，还有多位插画师、设计师状告名创优品侵权。

吃瓜群众连段子都给名创优品编好了：“logo 酷似优衣库，店面酷似无印良品，产品线神似大创”。

弯路二：编造

名创优品宣称自己是 “由日本设计师三宅顺也先生和中国青年企业家叶国富先生在东京共同创办”。自诩为 “日本设计师品牌”，但令人尴尬的是，名创优品这个商标在日本最早的申请日期是 2014 年 4 月 22 日，而名创优品在 2013 年就在中国开出了第一家门店。

据介绍，三宅顺也毕业于日本服装文化学院，与众多知名设计师都是校友，然而，曾有传言称三宅顺也在学校校友录里根本就查无此人。

弯路三：山寨

名创优品的商品，明明是中国设计、中国制造、中国销售，但无论是门头、店招、购物袋、商品标签还是产品包装，都是让人一头雾水的日文说明。

弯路四：质量问题

名创优品自创立以来，因供应链管理问题导致品牌信任严重受损，陆续被通报过防晒霜不合格、眼影笔有害物质砷过量，腮红重金属锑超出标准值 10 倍，香水索嗨物质不符合规定，餐具被检出三聚氰胺迁移量不合格、还被查出口罩不合格、老花镜不合格等等，就在 IPO 前夕，名创优品一款指甲油被通报致癌物质超标 1400 多倍。

弯路五：加盟商压力大

名创优品和加盟商的分成是，每天营业额的 62:38；也就是营业额 62% 归名创优品，38% 归加盟商。每天结算。但加盟商付出的是押金 120 万、保证金 75 万，每年 8 万的品牌使用费，动辄一个月几十万的门店租金、几十万的装修费、十几万的员工工资、首批货款等。不投入两三百万，根本玩不起来，如果选址正确、一切正常还好，一旦选址错误，再加上疫情，加盟商简直是血本无归。

截止 2021 年，名创优品全国门店 2939 家，加盟店达到了 2934 家，加盟店占到 99.83%，直营门店只有 5 家；国外 1810 家门店，加盟店达到了 1705 家。仅押金一项，按照每家店 120 万的押金计算，仅国内的加盟店，为名创优品沉淀的无息资金就达到 35 亿。

名创优品本质上是一家轻资产运作的 B2B 企业，它负责门店设计、产品设计、品质控制、员工培训、供应链管理。所以疫情之下，迎刃有余，但承担了重资产投入的加盟商却鸭梨山大，连连叫苦。

陈轩最后总结一下：

从 2014 年全国 2108 家、全年营收 3.59 亿的哎呀呀，到 2022 年全球 4749 家、全年营收近百亿的名创优品，

名创优品的创始人叶富国，实现了完美升级。

无论是七大增长策略，还是名创优品走过的五条弯路，

我们需要明确的一点是：

所有企业都是在全力增长中走了弯路，也是在不可避免的弯路上伺机超车，

没有完美的企业，只有不断升级迭代的企业。

那就祝名创优品，越做越好吧！

THE END

都看到这里了，还不点个赞？

我是

@增长黑客陈轩

，关注我，帮你赢在创业起点！

知乎用户 匿名用户 发表

便宜质量好该买就买。比大部分三无国货强多了

知乎用户 Slzftty 发表

有没有想过它为什么玩这个套路，因为国人吃这一套

知乎用户 尹大宝 发表

识时务者为俊杰，名创优品这一举动，恐怕不是主动行为，而是被动选择。

不要把消费者当傻子，以为发布一个所谓的 “去日化” 声明，别人就能买单了？

此前，名创优品就曾因阳春智库（北京）科技有限公司在其公众号发布名为《签约挂日本国旗，代理商被列为失信执行人，“名创优品”成为名创 “忧” 品》，起诉智库公司侵害其名誉权，要求智库公司删除该文并赔偿经济损失 20 万元。而在一审中，法院驳回原告名创优品的诉求。

数据披露，截至 8 月 18 日，名创优品（http://09896.HK）收跌 4.03%，报收 11.44 港元，名创优品（NYSE： MNSO）盘前涨 2%，报 6.11 美元。名创优品美股自 2020 年上市以来，已回撤超七成。港股上市刚过一个月，股价已累计跌逾 17%。

知乎用户 洛洛​ 发表

对于名创优品的这波黑就很奇怪，是要把无印良品等日店的的竞品打下去，以后都是纯正日货的天下吗？既然帖日标说明大家都认可日货，不该反省为啥国货那么不受国人欢迎吗？除了卖爱国情怀，设计上能否上点儿心？

知乎用户 考拉 发表

在当今国内竞争激烈的商业背景下，中国的消费者变得越来越理性，举一个例子，当一个饭馆，出现食品安全问题，或当大家在这个饭馆点过一个名不符实的菜，感觉很上当，下次还会去这家饭馆吃饭么？

这种吃中国饭还砸中国碗的，中国很缺这样的企业么？同等情况下，我们愿意给机会给那些不断涌现的新品牌。

所以，落水狗，请痛打，且不要给机会。

知乎用户 楠西 发表

那么三宅顺也也是温州人了？

照片麻烦发一下。

毕竟三宅一生都已经逝世了。

知乎用户 光棱镜​ 发表

每次看到这类致歉回应都会想起赵本山那句话 “鼻涕… 知道甩了，… 撞树上知道拐了”

知乎用户 成熟稳重本人​ 发表

伪军从未消灭，

骑墙派，两头吃，

乐色品牌一个，差不多得了。

知乎用户 萧十 发表

去日化？？

那这品牌还剩下啥。。。不是直接没了么~

知乎用户 申屠青竹​ 发表

媚外押宝的优点：

赢了，必是高瞻远瞩

输了，不过浪子回头

左右是赢

知乎用户 匿名用户 发表

车撞树上你知道拐了，股票涨起来你知道买了，犯错误判刑了你知道悔改了，大鼻涕流到嘴里你想起来甩了，呸，晚了！

整改不是为国，是为钱，低头不是为爱国心，是爱钱心！

知乎用户 知者呼呼 发表

明年三月？哈哈哈，不用了，今年就埋了吧，明年的春天不欢迎汉奸

知乎用户 知乎 er 发表

互联网没有记忆我有记忆

知乎用户 axxxxxx 发表

倒闭是最好的，去陪你的日本鬼子吧

知乎用户 凌晨两点半 发表

日料店里不卖日料，卖苏式面

离离原上草，谱上百花开。

知乎用户 匿名用户 发表

出现 “艺伎”事件之前我就搜过，结果和下面的图相同，我猜品牌方很早就开始 “去日化” 了

知乎用户 Free 粥 发表

8 月 18 日下午 5 时，名创优品在微博官方账号发布声明，为曾以日本设计师品牌自居进行营销的行为道歉。

对此，名创优品表示整改，称公司已于 2019 年底开始推动去日化工作，所有整改工作将于 2023 年 3 月 31 日前完成。

这并不是名创优品第一次陷 “伪日系” 风波。

此前，名创优品在海外社交平台发布了一则公主系列公仔盲盒帖文，却把穿旗袍的娃娃称为日本艺伎。很多外国人在评论区指正说这是中国旗袍，但名创优品却只回复微笑表情。

更有网友爆料：名创优品店内有规定不能放中文歌，一般播放纯音乐、英文歌。店内 80% 的产品设计源于中国等地，不过在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，现场悬挂日本国旗。

网友指责名创优品 “心向日本却赚中国钱”，人民网随后发文称 “这种错误不能犯”。

名创优品此次翻车并非偶然。

创立之初，名创优品曾用日系营销来打开市场，无论是产品设计、品牌 LOGO，还是产品样式，都与优衣库、无印良品极其相似，其创始人叶国富更是多次公开强调名创优品的 “日本品质”。

“伪日系”的品牌误导，让很多消费者以为名创优品是日本品牌，这也难怪西班牙代运营团队会将穿旗袍的公仔翻译为日本艺伎。说到底，披着 “伪日系” 外衣，说着说着大家也就信了。

随着 Z 时代逐渐成为消费主力军，他们不迷信国外大牌，国潮成新一流消费趋势。在此背景下，名创优品消费增长乏力，恰好可以通过此次危机公关，将 “伪日系” 的外衣撕掉，重新拥抱 Z 时代，一举两得，何乐不为！

此次是大换血还是面子工程，目前还有未可知。但无印良品这一系列骚操作，已经引起大家反感。

品牌营销，首先做的就是讲好品牌故事。名创优品等 “伪日系” 品牌自建立之初，就有对国货不自信，求抱国外品牌大腿的想法，这不能算错，但是假借国外品牌外衣挂羊头卖狗肉，不仅没有传递出真实的品牌理念，还容易伤害用户情感，一旦翻车，就会形成 “墙倒众人推” 的局面。口碑不是营销出来的，而是有口皆碑。

另外，互联网是有记忆的，在去中心化时代，企业及其创始人的一举一动，甚至多年前说过的话，都会被翻出来。所以，名创优品因 “伪日系” 暴雷只是早晚的事情。

毕竟，民族的才是世界的！

知乎用户 77 明天 发表

其实没只要触及我底线，他吃相有多难看都不妨碍我买，只要他产品吸引我。

实际上他真的是因为个人情绪才赶上伪日道路的吗？能理解。只希望未来越来越多品牌能以 “中国制造” 为豪。

可能当年不走这条 “弯路” 但与名创类似的品牌，早已被大家干掉了。

我是因为他像日本品牌才买他的吗？我只是喜欢他部分产品而已。

就好像我不喜欢喝元气森林一样。

知乎用户 xhzzz 发表

啥时候米哈游整改？去二次元化？

知乎用户 匿名用户 发表

站企业，啊呀呀升级版。

不为啥，就是价格实惠。

难道不比那个拿着镰刀的东洋鬼子 “木屐” 强吗？

东洋鬼子的 “木屐” 卖的义乌小商品加价 10 倍你就买的开心了。

美其名曰。支持原创。

真鬼子的东西你就买的开心，假鬼子的东西你就嫌弃。

贱不贱呐！

知乎用户 李景晨​ 发表

1. 国内如今不就兴这套，先搞流量搞占有搞钱，再洗白，从淘宝山寨到转正天猫，从并夕夕到百亿补贴，都成功了啊，注定以后接着一批批。
2. 国人抗日口号震天响，自己花销的时候都知道日系产品有独到之处，资本也抓稳了这点。
3. 这年头行行业业喊天天搞去日化，先把自己的东西搞好了啊。
4. 名创优品的东西，不就是高仿 MUJI 么，实际东西便宜是便宜了，质量设计感也真的差，搞用户下沉真是……

知乎用户 班克斯 发表

网友也是挺搞笑的，一边看不起国产车开合资车，一边电脑用着 Windows，手机安卓 ios，然后来骂一个中国牌子勾罕见，我寻思就算它假装是卖日本货，也没让日本赚到钱啊，这股热血哪来的啊哈哈。

真正讨厌日本的，压根不会进这家店，能上当的只有那些心底里认为日货好的假粉红，结果发现卖的是国货就气急败坏扣罕见帽子咯。

知乎用户 匿名用户 发表

不改的话面临道德谴责。

改的话就是诈骗。

其实最好的方法是结业清算，另起炉灶。

知乎用户 好的 发表

他发那个申明我就原谅了。

因为真的比同价位的品质好好多呀。

希望好好给国家纳税，创造就业岗位。

知乎用户 小千. biubiubiu 发表

看这回答，名创应该在知乎投了不少钱买水军吧。

**两个问题，中国服饰玩偶为什么说是日本的艺伎？一个中国伪日系品牌在签海外代理商的时候为什么用日本国旗，甚至不带上中国国旗呢？**这应该和单纯的做生意挣钱不是一个概念吧？难道说以后企业为了挣钱都可以这么做？

名创心里面对于哪个国旗弯的腰更低还要说嘛？

哦，对了，名创优品最近的产品似乎也不便宜了吧，好多商品也都在涨价，这是不是也要感谢他的日本爸爸带动的品牌战略升级呢？

知乎用户 匿名用户 发表

以傍日高端清新而起家，在年轻人中间获得好感，迅速起家。等赚的盆满钵满时，借着爱国主义的春风在刷一波存在感，继续收割。这套运营思路也是无出其右了，向大佬致敬！！！

知乎用户 随风​ 发表

名创优品就是最垃圾的中国仿制的典型，想装成日本牌子，质量又烂的要死。

我们中国是有自己的好牌子的，不需要这种喜欢专门偷窃仿制别人东西的垃圾。

知乎用户 Blitz 发表

这牌子去日化就什么都不剩了吧，一看就是冲着山寨无印良品去的。

知乎用户 黎凡特吃饼群众 发表

我很好奇一个问题，既然我们中国人这么讨厌名创优品。

为什么他能在中国做的这么好？

做人不要太双标

知乎用户 moovee 发表

我一直以为是日本牌子。没想到，没想到。

没办法，被收割智商税，谁让国产刻板印象呢

知乎用户 周树人是谁​ 发表

就是个伪军，非要洗白

知乎用户 匿名用户 发表

补充一点别的信息，名创优品开发票难于登天!

某天晚上商场关门前，我在和名创优品店员确认可以开发票后，选了一些公司活动需要的东西。然后我来到了前台，准备付款领发票。此时却被告知发票没法立即给到，要扫一个板子上的二维码去开。因为太晚了，而且东西是第二天活动急用的，所以我在店员的指引下，拍了板子二维码的照片，付了款就走了。店员向我保证，扫码申请后，7 天内发票会发到我邮箱。

回家后扫码一看，你猜扫出个什么东西，问卷星！绝了，真是绝了，扫出个问卷星！报销金额这一栏竟然是随便填的，没有验证的地方，也没有和购物小票连接的途径。我如实填了付款金额，填了发票信息及邮箱。提交，然后就进入问卷星抽奖页面了，没地方给我查看发票进度之类的。

就这样等了四五天，我又去那家名创优品店里问发票的事，因为活动已经结束了，我需要发票报销。还好离我家还算近，不然真的麻烦。店员说发票 7 天内会发送到我的邮箱。我一看确实还没满 7 天那，也没有线下发票给我，我就又走了。

又过了两周，我终于在百忙之中又想起来我还有发票没报销呢！把邮箱翻个底朝天，垃圾箱里也看了，没有收到过发票。于是打算晚上再去一趟名创优品店里，不过这次我学聪明了，我想先打个电话问问，免得又白跑一趟。我在美团找到了一个手机号，拨过去，对方好像是店长，我表明意图后，店长立马说明天上午 10 点前，财务一定会发给您邮箱。我抱怨了他们不守承诺，也吐槽了问卷星的设计。我声音很大，我说我有两个诉求，一是明早邮箱里我要看到发票，二是请你们整改开发票的流程，不要设置这么多阻碍。我说我怀疑你们在这里面说不定有偷税漏税的事情。我说我下次还会去你们店里买东西开发票的，如果还是现在这样，我会举报的（我再也不要去他们家买东西了好吗，要开发票绝对避开）。店长都乖乖答应，那我就不用再去名创优品店里了。

第二天打开邮箱，果然就有发票了，是前一天晚上收到的，电话的威力简直立竿见影。但是，开发票的公司并不是名创优品，公司名和名创优品没有半毛钱关系！但金额和内容却是对的，这就是开给我的发票。

我拿去报销了，但我觉得这事儿还没完，我觉得这里面可能真的有些什么我看不懂的猫腻，我想把这个事儿说出来，让大家也一起看看，让天眼妹也看看。

刚刚刷知乎，竟然看到了名创优品，这不巧了么。于是我写下了这个回答，分享我在名创优品开发票的艰难经历。

给大家开发票人为设置障碍的，必得接受大家瞪大眼睛的检验！

知乎用户 匿名用户 发表

大把类似套路的…… 君不见 polo sport 还在大行其道乎

知乎用户 yydjl 发表

乐

知乎用户 匿名用户 发表

维他奶 rh 后还是民族匠心品牌

耐克 rh 后依然卖的很好

官方不封杀的东西，老百姓不要觉得自己抵制了就很 patriotic 似的，指不定哪天会发现小丑是自己

名创卖的东西，我觉得便宜实在且需要的就买，觉得不喜欢不想要的就不买

没别的理由了

知乎用户 远山青柚 发表

何必认真，

他们吃着 10 块钱的盒饭，打赏身价百万千万的主播。

一年不给父母买件衣服，学人家爱狗人士彰显爱心。

住着三五百的出租屋，整天想着开跑豪车泡美女。

路上遇到个小偷都不敢吱声，整天叫嚣着犯我中华者，虽远必诛！

他们需要的不是「去日化」，是要「去愚昧」。

那些口口声声「去日化」的人，连本国文化都研究不明白，都是些跟着拍手叫好的乌合之众罢了。跟着一群剪了辫子的大清子民去搞「去日化」，到最终只能是一场笑话！

知乎用户 索马里小海盗​ 发表

本来就是山寨 说的好像道歉就不山寨似的

知乎用户 濒临退乎 发表

我擦，名创优品居然是中国店？？？？？？？？？？

我真的不知道

知乎用户 小熊崽崽仔仔 发表

很好！点个赞！

我准备明年 3 月底再去逛，去买。

知乎用户 匿名用户 发表

这可不是走了弯路，走弯路只是废了点劲儿，起码还在正确的路上走着，它是走了一条错误的岔路，初时风光无限好，最后发现成了死路… 现在要从原来的路退回来重新走，这新路能不能走的下去可就不好说咯

知乎用户 孙熊猫 发表

亲日叫做走弯路？这要是走成直路不就要反华？这样的企业早倒闭早完事！

知乎用户 怀安丧志 发表

我的评价是：放开革改

知乎用户 匿名用户 发表

感觉不如原神，二次元什么时候去日化整改

知乎用户 偷葡萄的卡比利亚 发表

8 月 18 日，名创优品官方微博再次发布致歉声明，称此前行为对消费者造成了情感伤害，深感自责并郑重道歉；承诺于 2023 那年 3 月 31 日致歉去除日本设计师品牌相关元素；即日起收回海外代理商自主运营的品牌社媒账号，由总部统一管理；对有关责任人严肃追责等。8 月 9 日，名创优品曾发布致歉，称 “将进一步加强全球代理商体系的管理，特别是加强中国传统文化的输出，严格规避此类问题再次发生。”

知乎用户 …… 发表

其实无所谓，它赚了钱又不给日本，还不是给中国政府。

知乎用户 匿名用户 发表

是走了捷径吧

知乎用户 xiaozhan 发表

如果所有的侮辱，所有的伤害都可以道歉带过的话，对那些遵循规则的人是否不公平？？？

知乎用户 是艳艳啊 发表

吃相难看，叫爸爸也没用

知乎用户 云月​ 发表

是走弯路还是走 “捷径”？

知乎用户 庄庄 发表

宣传无可厚非，以前群众心理的确外国好，到现在最热的直播，有几个大的直播间主播是真的懂货的人，所谓选品就是看利润和平台限制的框架，也是出货大户了，市场嘛，对他反感的人，基本也是不堪过去追外的人吧

知乎用户 珠宝的小何同学 发表

本来就是冒牌野鸡日货，不论是名字还是风格无不装自己是个日本人。干脆换个马甲继续卖。

知乎用户 Gavin 发表

啊这玩意不就是日本货？

知乎用户 似流佳梦 发表

爹，我刘路啊
原来是刘路啊，我还以为是真日本人哩

知乎用户 芙兰朵露单推壬 发表

还走过弯路，你 tm 阴阳谁呢？你以为你是 Party center 啊

知乎用户 芦苇 发表

模仿日本的三百元店大创是吧？

大创，ダイソー，罗马音 daiso

ミニソー，miniso ，翻译叫小创？或者迷你创？

怎么日本就是大创？我们大国天朝就是小创？在内涵谁呢？

是想说日本是大日本帝国？我们是小支那？

装作糊弄谁呢中文名又叫名创优品？除非你把这媚日的名字改了，否则什么去日本化真的可笑，第一次听到中国的商店需要去日本化。

齐心可 ！！！而且你家质量真的一般，还三百元店，不如日本的百元店呢

知乎用户 双眸​ 发表

走弯路 这个词用的。去他丫的

知乎用户 啪啦啦哎呀呀 发表

说实话，对于名创优品自身，它走的不是弯路只是迫于舆论压力不得已这么说罢了。正是因为模仿日本品牌的设计、营销、装潢等，让它取得了现在的业绩，让它能够在全中国各个县城开了这么多门店。县城类似的百货商店大多不成规模，也基本都是自己开的私人小店，相比于模仿 “无印良品” 的名创优品，明显在商品种类、设计、“逼格”方面低了好多。

名创优品早起在各县城疯狂扩张，靠的是模仿日本品牌，但这也是一把双刃剑。在现在意识对立民族对立这么严重的情况下，暴雷是迟早的事情。现在名创优品已经站稳了脚跟，我不相信企业老板本身没有考虑到这一点，我更相信是企业想借着这次舆论正好推进 “去日化” 的进程。

去它家购物的主要是青壮年人，这些人本来知道它是假日本品牌、模仿无印良品，但因为里面有些义乌百货确实还不算物美价廉，所以不在乎这些选择去购买。现在沾上 “装日本品牌” 这些负面新闻，对于这些群体的消费选择没多大影响，这些人本来对这些事情就心知肚明。 去它家购物的中老年群体，基数不大，了解到 wb、知乎上曝出的这些新闻的概率也挺小的，所以大概率也不会影响其消费习惯。

虽然 “去日化” 了，但我认为 “名创优品” 日后的品牌定位相对县城来说仍然是“精致”，门店的风格大概会像那些网红买手店偏“国潮”，对于小县城的百货业依然是降维打击。综上种种，我觉得它日后的销售额不会受太多影响。

知乎用户 文静前夫 发表

社会舆论对线下门店有影响吗，精日小店里女女一个没少呢，因为现代女女根本没有民族气节可言

知乎用户 匿名用户 发表

山寨日本走向世界的品牌，除了把中国的和风宣传成艺伎确实不当，能卖的这么好难道不是消费者的问题吗？说到底卖的还是中国制造，国人赚了钱，我觉着没啥毛病吧。真好奇现在叫嚣抵制的人是什么成分，又是哪里来的优越感，优衣库无印良品奔驰宝马等品牌在国内有中文名就是国内品牌了？

知乎用户 filippo 发表

恶心

知乎用户 空山不见人 发表

改一下名字换成仿古风格的话

名創優鋪

没准还能再割一波国潮？

知乎用户 吃瓜天王 发表

走过弯路？

我看它是想抄近路，结果撞了墙！

这个品牌，我以后是看都不会看的。

知乎用户 surely 发表

企业版掩耳盗铃

相当于喂人吃了粑粑然后糊口说之前不小心拿错了，以后会喂大家吃巧克力的

你猜以后国人还会不会买你家的东西？

祝你早日破产。

知乎用户 陈阿信迷弟 发表

就凭他哈日

以后它家啥东西我都不买。中国有这么多商品，他家的什么东西是不能替代的？哪款义乌和拼多多找不到？便宜我也不要，这是我作为中国人的坚持

知乎用户 苏药师 发表

什么勾八叫走过弯路，不买！

知乎用户 陈老铁 发表

我个人对国货和外国品牌没有偏见，只要商品好就会买；但是冒充洋鬼子的我是非常讨厌。

知乎用户 Radiance 发表

我不知道曾经消费过多少名创优品的产品，但以后尽量避开这个牌子，就这样！

知乎用户 匿名用户 发表

名创优品的产品质量哪里像日本货了？

知乎用户 匿名用户 发表

“”

知乎用户 朝阳 发表

移花接木做大做强

像这种情况无伤大雅

JD 德国锅又有哪些是真来自德国呢

德国人自己的超市里都是广东锅

知乎用户 漠北猪肉荣 发表

说实话，我不是很接受这个答案。还是没有解释为什么要装作日本品牌，用一个 “走过弯路” 概括所有，是因为搪塞过去了，还是照样盈利吗? 所以不需要解释。这一直存在的问题到今天才开始整改，之前还是死不悔改，所以到底是为什么？

知乎用户 云雾七 发表

名创供应商公司职员一名

物料整改是 8 月 12 号收到的正式通知，之前说的 19 年就在做去日化也属实，当时是去掉了产品设计中日文 logo 及源自日本标语。

在我看来这不是什么大事（狗头保命）就是一次营销翻车 (ノ๑`ȏ´๑) ノ︵⌨准确的说是没想到墙外的营销被扒到了国内。为什么说成日本和服无非就是卖货╮（﹀＿﹀）╭

看到之前有答主分享了名创的采购模式，现在还是差不多눈_눈毛利低的吐血。额外补充一路那个小姑娘现在是采购部老大了

最后回归正题，看待毛线啊！出事了，回应下，你我接不接受重要么？当初的哎呀呀为什么不行贴了个源自日本做成了国内最大的精品店

无非是曾经我的们羡慕国外的一切，现在的我们学会了自强自信。

然后转手我们要把一家再过去的氛围造就的企业按照现在的氛围摁死

知乎用户 普通人​ 发表

销号重练吧

知乎用户 陌溪散居​ 发表

啊？我一直以为名创优品是日牌

知乎用户 Goahead 发表

给老百姓实惠的就是好品牌

知乎用户 上善若水 发表

去日化是必须要做的。不管从民族感情还是商业未来趋势来说。

1. 前些年日本的东西代表着质量和舒适。所以很多中国的产品模仿其风格，这个背景下的操作可以理解。

比如，包装更简约和国际化，少女风的可爱，动漫元素，温和的色调，管理文化，产品的舒适性，时尚快品的功能等等。这些都是可以合理借用，学习别人优秀的地方。

2. 但问题在于，你不能因为在店里只播放日本歌曲，甚至挂国旗等等，这些根本就是多余而毫无意义的。还伤害大家感情。我这边很多名创的店，我没有发现这些问题。但哪怕是在国外的店，你代表的是中国企业，而且是这类型的企业龙头，更应该有更深刻的认识。

3. 中国的企业必须根植于人民。企业除了追求利益，还必须要有责任担当。人民无法原谅，你的企业也就没有市场也就完蛋了，没有责任担当也无法成长长久的企业。中国素来有 “富不过三代” 的说法。很多知名企业又逐一印证该说法。对于家庭，多数由于没有形成良好的家风，缺乏底蕴而没有培养好后代，于是逐渐衰落，对于企业，则除了竞争外，缺乏优秀的企业文化，急功近利。

4. 有一说一，名创的质量和性价比一直不错。真心希望它能够深刻认识问题所在，然后继续做好产品质量。

有一个认识的朋友，疫情过了最严重，但口罩依然难买的那段时间，名创找到他的厂，谈口罩订单，名创对品质的要求非常高，压价压得非常低，为了几分钱一角钱，争辩了很久。杀代工企业的价非常狠，这也是他们一直保持质量比较高与价钱比较低的原因。也就是这件事后，我很多小生活用品，比如洗衣袋啊，牙线啊等等都在名创买，比网上便宜又质量保障。

5. 随着国货品质和品牌的提升，和人们消费习惯的改变，真心觉得不需要刻意追求日韩！我现在衣食住行都是国货了。在这样的趋势下，企业花钱在提升质量，设计，品牌上，不一定比外企差。

如果它真心致歉，深刻去日，不作不死，品质保证，那么我会希望它能做得下去，毕竟现在实体经济已经很差，工厂也困难，它是实体经济的一股清流，也有很多工厂有合作关系，我还是希望它能走下去。但是前提是，民族大义不能丢

知乎用户 林之之 发表

叭儿狗一名哈吧狗，南方却称为西洋狗了，但是，听说倒是中国的特产，在万国赛狗会里常常得到金奖牌，《大不列颠百科全书》的狗照相上，就很有几匹是咱们中国的叭儿狗。这也是一种国光。但是，狗和猫不是仇敌么? 它却虽然是狗，又很像猫，折中，公允，调和，平正之状可掬，悠悠然摆出别个无不偏激，惟独自己得了 “中庸之道” 似的脸来。因此也就为阔人，太监，太太，小姐们所钟爱，种子绵绵不绝。它的事业，只是以伶俐的皮毛获得贵人豢养，或者中外的娘儿们上街的时候，脖子上拴了细链子跟在脚后跟。

_　　这些就应该先行打它落水，又从而打之; 如果它自坠入水，其实也不妨又从而打之，但若是自己过于要好，自然不打亦可，然而也不必为之叹息。叭儿狗如可宽容，别的狗也大可不必打了，因为它们虽然非常势利，但究竟还有些像狼，带着野性，不至于如此骑墙。_

《论费厄泼赖应该缓行》—鲁迅

知乎用户 磊落君 发表

建议老板再重新运营一个品牌吧！这品牌臭了

知乎用户 躲个猫猫 发表

保护企业，振兴经济

现在再没什么比这更迫切的

知乎用户 一身藏​ 发表

19 年在卡萨布兰卡，注意到这个店（在国内比较少逛街，完全没有留意到过这个店自然也没有逛过），没有任何中文，店名只有 miniso 和那几个日语，里面商品也全是日语，看到的都是某某会社，如果非要说跟中国有什么关系，也就是 made in China 了。

所以，我，一个纯正中国人，认定了这是一个日本品牌。

知乎用户 最爱点儿​ 发表

因为这招管用，如果名创不走这条路，那么它顶多成为县级地一个五元店，而名创不走，也会有另一个品牌抢占这个市场的。

知乎用户 colorlessor 发表

真的假的？

不太相信了

知乎用户 有饭不干王八蛋​ 发表

不倒闭，在座各位都有责任

知乎用户 尒桥 发表

优衣库 无印良品我知道是日本的，但名创优品这种一看就知道不是正宗的日本品牌，不过很多消费者估计都不在意

知乎用户 Coulee Kuo 发表

前天经过名创优品，看见里面很多人在买东西，说实话当时觉得脸上有点挂不住。但是里面的产品个人觉得又还行，有点讽刺

知乎用户 可汉 发表

卖日货的店怎么去日化？自裁？

知乎用户 短答也要最高赞 发表

是中日都觉得恶心的程度，不能一开始就用国货的名头真是斯密马赛了吼

知乎用户 VIrod 发表

还是三福有远见，四个自信做得好

知乎用户 iven 发表

不知道大家信不信，反正我不信。它给大众的印象已经根深蒂固了，大家都觉得它是日本的品牌。就算它实际上是个中国的品牌，但是骨子里谁知道怎么想的？说一套做一套呢？

知乎用户 MS.Kitty 发表

这不就是借着日本消费品好品质的固有印象销售中国本土的产品，好一个草船借箭。现在品牌的市场已经打开了，消费者也逐渐认准名创的产品品质，价格又足够亲民。也是时候把草船借来的箭用到刀刃上了，开始走传播中国文化路线了。所以不是崇洋媚外，还是战略发展需要借借日本快消品的箭咯，到了该用的时候了呗! 对于消费者而言，商品好消费才是硬道理。

知乎用户 野人六七 发表

其实名创优品东西性价比还不错，但是现在崇洋媚外的路不好走了，总要为之前的行为付出点代价

知乎用户 基本资料 发表

我们消费者这帮散沙，顶多让对方换个马甲！

知乎用户 狐狸不吃药 发表

东西挺好用，对我来说是不是日本的不是很重要，本来也不是奔着日本去的，奔着十元店去的。

知乎用户 昕飀 发表

曹操斩杀马腾，击退马超之后，决定休养生息，对许都城内商铺进行检查，发现有些铁匠铺竟然悬挂西凉帅旗，还披头散发，一幅西凉武夫打扮，便对程昱问：仲德呀，这些铁匠铺为何如此这般？

程昱：丞相有所不知，当今天下都知西凉骑兵善战，且西凉战马跋山涉水如履平地，这铁匠铺便声称自己的马蹄铁是从西凉传过来的，自己的马镫也是西凉传过来的，这兵器铁刃自然也是西凉技艺，百姓人云亦云，便是大肆购买。

曹操：这可不好，如此说来，我大汉百姓岂不是成了心向西凉之辈了。

程昱：丞相勿忧，近日我们击杀马腾、许褚将军更是打败马超，百姓心中对于西凉早已不复往日，就在近日，还有太守向我揭发铁匠铺、皮革铺等地皆有西凉遗风，这些店铺也张贴告示对百姓致歉，说是在岁末定然将西凉痕迹消除殆尽。

曹操：如此说来，不是这些店铺心生悔意，而是朝廷勇武，百姓自然心之所向，这些奸商自然不会得罪他们的衣食父母。

程昱：丞相所言极是，待得我等三军将士修整之后，便是要尽取西凉诸郡，就连他马超所投张鲁汉中之地也要收取。

知乎用户 Aspirin 发表

只能说没有自信，对中国文化的虚化，崇洋心态在作祟。

知乎用户 般若 发表

赚不到钱了

知乎用户 且听风动思花香 发表

我真囍服了这个牌子了，原来只觉得招牌名字模仿优衣库和无印良品，好家伙，设计师的名字都要模仿三宅一生。

卖的东西大部分都是普通质量和低质量地摊货，全靠包装抬一点价格，还去日化，以后又要拷贝哪些品牌设计呢，请大家拭目以待，这个致歉声明，妥妥的又是一次营销而已。。

知乎用户 知吾诸 发表

之前谁支持的，现在谁发起的？啊，这是可以说的吗

知乎用户 暄溶衍宜​ 发表

一直都以为是日本品牌

知乎用户 illusion​ 发表

走过弯路？这个用词也太强词夺理，那走弯路期间的钱上交国家？

内心深处极其反感，以前大家崇洋媚外，

中日关系还算友好，日漫什么的日本文化盛行，

他就说自己日本血统，各种吹嘘。

现在国货自强，大家都选国货，抵制穿和服

抵制日货，他现在就撇清关系了，打的一手好

牌，打仗时，这种人第一批当汉奸什么吃相啊，

现在哪是什么去日化，就是把日本产这一块吃饱

了，刚好转国产化，再吃一遍。

知乎用户 大道至简 发表

侧面说明中国民主主义崛起了。

知乎用户 小怪兽宝宝 发表

弯路？明明是捷径

知乎用户 渐秋 发表

以前不买，以后也不买

知乎用户 美卷入画​ 发表

弯路的反义词是直路吗？

所以能解释解释什么叫做弯路吗？

意思是我只是绕了个弯，但并不表示我是错的，我现在道歉也是被迫的，我不道歉我就没收入了，所以我只承认我走的是弯路，是这么说吧？

知乎用户 灬悠然 发表

呵呵，个个都是白莲花，个个都站高地上，这样的品牌不是爱买日货的人养出来的？不是个个人傻钱多的去买外国品牌，只有自己是对的呗。人家就一个商人，投你们所好而已。

知乎用户 谌榕 发表

你从一开始就是广州的企业，根上就不应该是日本化

知乎用户 匿名用户 发表

gougaibuliaochishi

知乎用户 HighLevel 发表

为什么不倒闭

知乎用户 那闪而过 发表

我这个中年女人一直以为它是个日本品牌，包装的挺美，以为是进口的

从门头到标识、从产品到购物袋，一堆日文，大打擦边球，装啥装

还去日化？处理几个高管？这难道不是公司的战略定位？又当又立的，现在想挽尊了，晚了！！！！

知乎用户 一叶知秋​ 发表

谁能解释解释，啥叫老 6，啥叫墙头草

知乎用户 无良七少​ 发表

哪个民营企业从小做大没有灰历史，都是胜者为王慢慢洗白，但是不是所有企业都能被洗白。被侵略和分裂最深的两根刺，是能碰的吗？！

知乎用户 Timmy 发表

宅男，家门口见过两家，一直以为是日本开进来的，心想这品牌可以啊，我这三线城市都能开这么些家

知乎用户 Broke​ 发表

本来我也想吐槽它几句，但是手摸到键盘的瞬间想到一个问题。

它很 “奸”，但是它曾经成功了啊！

本来想举几个例子来嘲讽它，但是仔细一想，好多曾经和它差不多定位的纯国货已经算凉了。

为什么他们竞争不赢它呢？

还不是曾经的人们自己选的啊。

就如同现在的音乐、游戏、影视……. 不都是劣币驱逐良币吗？

资本有错，但也是大部分人自己选的。

它只是现在开始不行，但它曾经因为装 “洋” 成功了的。

为什么会成功，还不是因为曾经大家都 “慕洋”，觉得洋的就是好的，就是高级。

现在大家的想法反过来，它也顺势反过来而已。

要不是大家的想法变化了，它肯定会装得更彻底。

知乎用户 匿名用户 发表

道歉也没用，再也不去了。

知乎用户 乌拉拉​ 发表

走过弯路？

你是不是觉得你的文案很委婉很得体？

我告诉你，

我最恶心的就是

走过弯路

这四个字。

知乎用户 尤浑 发表

昧着良心当二鬼子赚黑钱，做大后洗白重新做人。

真像某些不可描述的从业者，赚够玩够后找老实人接盘。 巨 TM 恶心 !！

知乎用户 匿名用户 发表

别，我有弯路 ptsd

知乎用户 匿名用户 发表

你管这叫有过弯路？这特么明明走的是捷径啊。

知乎用户 周队长带球突破 发表

我有一计，改名华为优品，谁骂谁是勾罕见

知乎用户 智商压制​ 发表

我一直以为名创优品就是日本的……

知乎用户 夜子枭云​ 发表

哦原来是本土企业啊？!

你为啥要装成日本的，干了坏事吗？还是准备干坏事嫁祸给日本来走曲线爱国路线的？

好好的中国身份你不用偏要装什么鬼子。现在被人认出来了想要求原谅啊？你为啥道歉，向谁道歉，谁来原谅你，能说说清楚吗？

知乎用户 匿名用户 发表

和元気森林有一拼！

知乎用户 就像老时光 发表

别的不说，多年前新零售概念刚火的时候，就喜欢蹭热点碰瓷

这样一家披着日货外衣，卖着大量抄袭低劣商品的十元店，我一直是嗤之以鼻。

知乎用户 匿名用户 发表

名创优品呸，挂羊头，卖狗肉。

亲妈都不认。

知乎用户 学习是一种投资​ 发表

说到底还是一个民族不自信的问题，该品牌模仿成功的日本品牌我一点都不介意。作为消费者来说我不会忘记日军侵华的耻辱，但也没有到沾边日本就拒绝的愤青程度。

但在挂日本国旗这一点上是完全接受不了的，不具备不可替代性。

一句话，出底线了

知乎用户 白玉云杉 发表

看了他们的事致歉声明，终于懂了什么叫睁着眼睛说瞎话。

知乎用户 南山之下​ 发表

怎么办，我一直觉得名创优品的东西好用，有事没事都会进去转转，买一些小东西，新奇的可爱的实用的，品质都还对得起价格。

我之前就知道名创优品是国产，走日风，但现在舆论这样走向，无论是跟风还是说企业故意亲日，对我来说都是打击，后面只能选择高价无印了，无印中规中矩没有联名，没有奇奇怪怪小玩意儿。真的对于我——一个平平无奇的消费者来说，晴天霹雳痛苦万分。

知乎用户 南国正清秋 发表

我觉得名创优品还有一条路，那就是收复日本。

这样日产和国产就没有分别，圆上了。

知乎用户 郑逊骞 发表

名创优品本来就是中国品牌，模仿日本样式，这个早就知道！但是又当又立，哎

知乎用户 匿名用户 发表

无非为了赚钱，不必上升到民族大义的高度。

知乎用户 座头鲸​ 发表

10 元店的品质

知乎用户 山之茶 发表

百 DU 搜索关键字 哎呀呀 名创优品 叶国富 就明白了

知乎用户 独一无二的段王爷 发表

太慢了 这个月底前消费者就会完成 “去名创优品” 化整改。

另外标题为什么用日文的引号？

知乎用户 查理不会冲马桶 发表

爹妈穷的时候撇清关系，爹妈有钱有地位了又回来当孝子了？这种见风使舵的小人怎么能在市场生存的？

知乎用户 疯鸟 发表

打着鬼子的名号就回岛国去呗，道什么歉啊

知乎用户 走路去拉萨 发表

一句话，

这种企业死的不彻底，在座的都有责任。

知乎用户 是个好人 发表

这种公司的企业文化就是：“骗”。往往这种公司都活得很滋润。

知乎用户 是佩奇啊 发表

这是有人在整他的股价吧，广州人都知道名创是咋回事，本来就是日系设计加持的十元店，刚开业那会儿可没宣传过自己是日企，后来变本加厉了吧，记得同期还有个打着韩国品牌的十元店来着，后来也没做下去。

知乎用户 杨程 发表

对不起，我下贱导致我赚不了钱了，但我现在做个样子，你们这些批东西该买还得来买，另外闹那么大高的我要公关，这些成本我全部放在产品里，海外还是媚日，我劝你们不要不知好歹

知乎用户 某位先生 发表

山寨，顺也！

知乎用户 长河落日圆 发表

最近出现穿和服的小仙女去店里买东西支持

知乎用户 大雪压青松 发表

名创优品不是日本公司吗？？？？？

知乎用户 曾子 发表

有日本元素我觉得没什么，但是对外签约用日本国旗，这种行为不可忍

知乎用户 郭宗明 发表

日本在 1967 年设立大分县宇佐市，并为其英文拼音起名 USA，这样日本制造就可以堂而皇之的印上 “made in USA”

知乎用户 瓜皮 发表

我上周才去了趟墨西哥城办美签，墨西哥城里名创优品特别多，东西也比湾区全。问题在于，无一例外，所有墙上都贴着 “from Japan to the world”。

在湾区西雅图的店倒是不敢贴，怕不是直接被中国人冲爆

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