怎样估算新浪微博的实际用户数量？

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知乎用户 Cony​ 发表

微博的用户水分真的不用多说了，特别是做了 marketing 之后，对于和明星微博合作更是一篇血泪史，在无数个 BMI 费用出去之后，深深吐槽微博的无耻。

但不可否认的是，在现在微博依旧是品牌 / 明星 / 机构和消费者沟通比较 open 的一个平台，因为在产品营销、运营品牌自媒体矩阵、提高声量的目的来说，微博还是一个主流且必要的平台之一。

那么回归正题，恰好今天看到新浪微博数据中心 3 月公布的**《2018 微博用户发展报告》**，作为一只市场狗，还是必须研究一下下的，就着自己的经验，惊奇的发现其实这个报告的一些数据还是合理的，和大家分享一下。

用户规模

截至 2018 年 Q4，微博 MAU（月活）用户增至 4.62 亿，DAU（日活）用户增至 2 亿。

怎么来理解这个数字呢？

首先，月活和日活指的是每月 / 日活跃用户的加总，如何计算各个平台都会有自己的算法，比如按照开 APP 的次数、加总使用时长等，而基本上日活能超过 1 亿的平台，就可以说是国民平台了，微信就不多说了，参考王者荣耀的 DAU 基本上是 8 千万用户。

因此，微博的 DAU 2 亿基本上是合理的，但不排除还是会有一些水分的存在。

用户特征

根据《2018 微博用户发展报告》，微博现在男性占比 57%，女性占比 43%，年龄主要分布在 18-30 岁，占 75%。

讲真，对于这个男女比例我是非常持怀疑态度的。Why？我们可以回顾一下王思聪庆 iG 夺冠抽 113 万事件。

最终这条微博获得 2500 万次转发，2000 万条评论以及 1900 万个点赞。不过最终，获奖名单中中奖者里居然有 112 个人是女性，仅有一名是男性。当然最后证实出并不是校长偏爱女性用户，而是抽奖助手是根据用户的活跃数去除僵尸粉而选出来的，有网友分析出活动中奖的这 113 个人，都有以下几个共同点。

• 用户粉丝数量在 100-700 人左右，（其中有 300-400 的粉丝数量，是最多的 ）
• 发文数量都在 200-5000 之间，（700-2000 最集中）
• 开通会员数量的人较少，仅占中奖人数的十分之一。
• 注册开始使用的年份较早
• 从 “锦鲤” 和“天选之子”等抽奖活动，再到现在的这 113 个人，中奖者几乎全是女生。
• 中奖者几乎没有大 V 认证的人。

可见虽然不能说该报告的男女比列有问题，毕竟这个计算应该是按照注册数，但如果加上活跃度这一维度，男女比例应该至少是 1：1 或女性更多。

从城市分布上来看，微博在二、三、四线及以下城市的分布是比较均匀的，而四线及以下城市的占比上升，可以预计未来也会继续保持下沉趋势。

其实用户下沉到三线以下，是现在国民 APP 们共同的发展方向，比较一线城市的市场已经非常饱和了，竞争激烈，而三线以下还较为空白，人数也多，抓住该市场，能够赢得未来的潜在机会。

另外，《2018 微博用户发展报告》还指出，微博现月活用户中移动端占比 93%，移动化趋势持续增强。

用户内容

看完用户的肖像，我们来看看另外一个重要的点，用户在微博上到底在看什么？最关心什么？

从微博月视频播放量 10 亿以上的内容领域来看，帅哥美女、动漫、美妆、时尚、本地等泛娱乐类的内容依旧是主流。

垂直领域的阅读了 top 榜也几乎是泛娱乐类型：

综上所述，我们可以看到，微博虽然对于用户来说，由于水军、僵尸粉等问题，用户体验并不是很理想，包括我在内的许多人纷纷逃离微博，但其实，微博依旧是国民大平台，用户不断下沉到三线及以下城市，内容也以大家都较喜欢的泛娱乐类为主。

知乎用户 梁超飞 发表

这里有个比较靠谱的方法：

我的个人微博等级刚升到 9 级，系统提示前面的用户还有 “全站排名 我在第 2516726 名”

就个人来说，以前还算比较活跃，现在微博一天发不了两三条，勉强算是活跃用户好了，也就是说，实际活跃用户才几百万。。。。

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不知道新浪的算法把那些刷转发账号抽奖机器账号算进去没有，如果算进去了，那实际活跃用户更少

知乎用户 赵届 发表

该答案旨在估计新浪微博的用户数目数量级。
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一，新浪微博的数据肯定是坑爹的：
<第 31 次中国互联网络发展状况统计报告>
截至 2012 年 12 月，中国网民共计 5.64 亿（农村网民 1.56 亿），手机网民 4.2 亿
微博用户 3.09 亿，手机微博用户 2.02 亿（算上腾讯微博、网易微博……）
另：中国农村人口约占总人口 48%
Weibo. comAlexa 数据：

因为春假的原因，新浪微博流量猛跌，“最近一周” 的统计数据不靠谱，故参考 Traffic Rank 与新浪微博同一水平的 Tumblr。
（Tumblr）日均 IP：15,500,000
考虑到一个 IP 多个用户，Weibo. com(工作日) 日活跃用户估计在 1,500 万~ 2,000 万之间。

新浪微博很多用户都使用 APP 访问，参考 <2012 年新浪微博用户发展报告> 上网终端使用分布，发现 APP 端用户与 PC 端用户高度重叠，故新浪微博 (工作日) 日活跃用户数为(1,500 万~ 2,000 万)*(1.1~1.2)。

新浪微博你如这套套班坑爹啊！

二，新浪微博用户数到底多少？
<2012 年新浪微博用户发展报告>
新浪微博用户中，88% 使用智能手机，11% 使用功能手机
<友盟 2012 年第三季度数据报告>
截至 2012 年 10 月，中国 iOS 设备突破 6 千万，Android 设备达到 1.4 亿
（题外：此时马化腾宣布微信用户突破 2 亿，呵呵）
新浪微博手机客户端的粉丝数：
Android 客户端粉丝：24,870,000
iOS 客户端粉丝：14,300,000
第一次使用客户端时，都会推荐关注客户端官微，假设 60~80% 用户关注。
39,170,000 / (60%~80%) / 88% = 53,413,000~74,185,000
所以，这种方法估计新浪微博的真正用户数大约 5,000 万~ 7,000 万之间。

再换一种方法估算：
从 2000 年至今，我国受过高等教育的人数大约为 88,00 万，假设这类人群 (所有受过高等教育的 80 后 & 部分 90 后) 中 60% 都使用新浪微博：8,800 万 * 60%=5,280 万
<2012 年新浪微博用户发展报告> 新浪微博用户中，80% 受过高等教育。
据此估计新浪微博用户数大约为：5,280 万 / 80%=6600 万

知乎用户 客西马 发表

微博春节期间搞了一个活动，叫让红包飞 http://2013.weibo.com。一个账号领取红包，数字就增加 1。截止到现在，有 1.58 亿个账号领取了红包。据我观察，是账号不是人次。考虑到实名制对注册带来的极大困扰，考虑到春节期间流量回落，考虑到大量流失用户，粗粗认为微博历史上真实用户不低于 3 亿，应该是靠谱的。

——————2 月 26 日补充————————
今天新浪公布了数据，貌似红包数量是人次。他们说有 5000 万人领取了红包。
由于判断基础错误，所以我的上述推测结果也是错的。
供参考。

知乎用户 玛丽苏没有玛丽 发表

本人近 00 后的大学生，到现在都只注册过微博，连微博怎么刷都不知道 [捂脸]，一开始我以为就我一个人是这样。

因为在学校工作的关系，所以认识的人群体还是比较分散的，后来发现，基本男生用微博的比例很低很低。那天班聚，整个班 40 个人，30 多个男生，在我问询之后，只有 2 个人用微博，很多男生跟我一样都不知道微博是用来干嘛的，日常一般贴吧知乎。

但是女生群体比例就很大了，班上 7 个女生，只有一个女生没用过微博。

鄙人不敢揣测微博群体有多少，但是通过身边的人群，可以肯定微博女性用户可能是男性用户的几倍不止，通过思聪抽奖，也可以大致得出微博上活跃的女生人数远远大于男生人数。

一直都不知道微博，突感微博一个转发上千万令人震惊，才过来看看微博用户群体。

另，本人不是土老帽，就是知乎上经常吹嘘程序猿，大学不算好，但也是省属高校，而且都说大学生用户群体在微博中占比很大，只是举个例子，反驳一下

知乎用户 shapherd 发表

说下思路，瞎想的，轻拍
我能想到的有三种，

1. 一种是通过微博本身来监控， 这种除新浪微博之外， 很难做到

2. 通过用户使用习惯分析， 每个城市使用微博的用户比例， 抽样，推出大概的数量

3. 通过 ip 数量或者 pv 数， 查看微博的日 ip 和日 pv，通过这个开推断活跃用户数量

综上， 第三个方法应该比较容易点

官方的数据都是炒作用的。

知乎用户 一吃就胖 o0 发表

完全答非所问：
我们小组有五个人，我是组长，为了方便传达指示我建了个群，每次说话都没人回复我，直到有一天我发了个红包，并且把通知写到红包里。

一瞬间，四个人同时回复我，收到啦！谢谢啦！好的，知道了！

这就是用户和活跃用户吧

知乎用户 晓否 发表

很容易估算，搜集一定数量的帐号，分析僵尸粉比例。

知乎用户 給誰 发表

现在微博的大数据 只能算出个基本的 准确的很难

知乎用户 白家白 发表

2017 年了，我们来更新一下吧。不太会估算，但是至少大于 8000 万，因为：

知乎用户 小呀小透明 发表

个人认为 : 作为外部人员只能从流量方面下手估计.

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