如何看待国内目前对于冰墩墩的过度炒作？

by , at 22 March 2022, tags : 冰墩谷爱凌丁真羽生结弦 点击纠错 点击删除

使用CN2/CN2GIA顶级线路，支持Shadowsocks/V2ray科学上网，支持支付宝付款，每月仅需 5 美元

## 加入品葱精选 Telegram Channel ##

知乎用户颗粒状汤某人发表

是否有人记得

曾几何时

他有个兄弟叫

铁憨憨

知乎用户匿名用户发表

以前我们以为他们反对饭圈、炒鞋、炒衣服、流量明星，是因为这些东西本身不好。

现在他们把这些东西搬回家，我们这才明白：原来他们反对这些，是因为钱没有被他们赚到啊！

知乎用户祥子发表

真以为有人喜欢足球呐？女足夺亚洲杯冠军了，大金杯高高的您瞧好了，微博一下就炸了，我们这得有六七个亿球迷啊。

我一看，怎么着？体育场卖门票，常年上座率不到 30%，这还是男足。您说女足比赛？赠票都不去，费油，打扫阿姨乐了，就喜欢女足姑娘，比赛踢了俩小时，观众台上连跟头发都没有，要不说还是女孩干净，铿锵玫瑰。

真以为有人喜欢滑雪呐？问就是知乎网友们各个一年三次飞东北花滑。我这一看东北滑雪场一个赛着一个倒闭，上次去沈北一个滑雪场，大雪地的，加工作人员一共不到十个人，卖票的搁那刷圣遗物呢，我说老哥你不能刷火本，咱胡桃还得带追忆套，性价比高。

真以为有人看奥运呐？你看现在哪有人看比赛啊，那都是锦集 + 大特写 + 领奖升旗 + 采访 + 我爱中国，这叫啥？骄傲！“虽然只在这补过奥数，但中国就是我第二个家”，嘿，您说这味地道不地道，奥运精神，爱了爱了。

没炒之前，冰墩墩？谁啊？奥运旗舰店都开不下去了，开半天得歇半天，货囤了一仓库，愁卖啊。

现在，冰墩墩塑料小钥匙扣，原价 70 加邮费，现在在我这买啊，只要您 280。嫌贵？我跟您说，就这，多少人跪着买还买不着呢。

雪绒融？谁啊？

知乎用户方昭未发表

庄家把价格炒热推高——庄家抛售——散户接盘

知乎用户诸葛大荔枝发表

炒冰墩墩我觉得没啥，买两个做纪念也不错。

但是我不能理解的是炒谷爱凌是为啥。

当初国足归化埃克森的时候，埃克森在各个媒体上说得比唱得还好听，一口一个祖国祖国的。然后……，还是跑了。

今年爆炒谷爱凌总给我一种埃克森第二的感觉。谷爱凌很明显就只是为了给中国打一次冬奥会而已，接受采访的时候说的那些话就是骑墙、打太极，说了跟没说一样，她并没有旗帜鲜明地站中国。

而且说实话，她在美国出生，在美国长大，在美国接受教育，她要说是发自骨子里认同自己是个中国人我反而不太相信。

而广大网友一厢情愿喊得热火朝天，什么 “谷爱凌勇敢冲，美国的压力有我们呢”

这就是典型的拿肉麻当有趣了。

最后，如果有懂的大佬能不能给我补补课，谷爱凌到底是什么国籍？

知乎用户脖利安发表

那就不得不提如何看待顶针的小马，华为公主的演讲，王冰冰滑雪摔倒，谷爱凌吃韭菜盒子频频登上热搜？

知乎用户蠢猫没脑发表

国内媒体是这样的，喜欢一直过度消费一个人或物。

当初孟晚舟回来的时候，某日报特意新闻通知我，孟晚舟经过湖北上空。

嘿，人家经过湖北上空特意给我这湖北人通知一下，我是不是还得感恩戴德？

之前的丁真，后面的羽弦结生，冰墩墩，哪一个不是被媒体过度消费的？

这些人或物我看一遍两遍还好，我看多了就厌恶。

当然，我最厌恶的还是这些媒体。

知乎用户铁壁缪拉发表

消费主义洗脑的跟风人不就是什么风都跟吗？

aj 鞋，supreme，北面等等不一而足

冬奥会特许商品柜台都那么多年了，从来都是看得多买的少，顶多就是游客进去买点纪念品。

今年这一炒，好家伙，连我妈都问我为什么咱们不买个兵墩墩？？？

阿姨，家门口的特许商店开了那么久也没见您进去过啊？？

知乎用户胡静怡发表

不然你就会记得徐州想起丰县

知乎用户 YuXc 发表

打开微博 / 百度 / 抖音：

丁真丁真丁真丁真丁真丁真丁真丁真丁真丁真丁真丁真丁真丁真丁真丁真丁真丁真丁真朱广权朱广权朱广权朱广权朱广权朱广权朱广权朱广权朱广权朱广权朱广权朱广权朱广权王冰冰王冰冰王冰冰王冰冰王冰冰王冰冰王冰冰王冰冰王冰冰王冰冰王冰冰王冰冰王冰冰谷爱凌谷爱凌谷爱凌爱凌谷爱凌谷爱凌谷爱凌谷爱凌谷爱凌谷爱凌谷爱凌谷爱凌谷爱凌谷爱凌谷爱凌爱凌谷爱凌谷爱凌谷爱凌谷爱凌谷爱凌谷爱凌谷爱凌谷爱凌冰墩墩冰墩墩冰墩墩冰墩墩冰墩墩冰墩墩冰墩墩冰墩墩冰墩墩冰墩墩冰墩墩冰墩墩冰墩墩冰墩墩冰墩墩雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融雪容融…

我的表情：

评论区一片叫好，赞美，盛世如你所愿。

然后丰县铁链，衡水… 然后评论区博主设置评论精选

知乎用户灵魂画手季太宝发表

我就这么跟你说吧，现在买冰墩墩的人个个都是大聪明。

第一，这个东西价值与价格不对等

在这玩意就是一个大的椭圆体，加上四个小椭圆体，外面再套上一个透明的塑料壳子。仿制难度极低，小作坊花 10 块钱就能仿制的东西，根本就不值得花 200。

第二，这个东西非常的不保值

这这其实说白了就是一个普通玩偶，连纪念币都比不上——至少那些纪念币义乌小作坊还没有办法仿制出来，卖一套就少一套。哪天家里缺钱了还可以跑去银行换回等额的人民币。

关键是你这个破冰墩墩技术含量一点都不高，有啥纪念意义？难不成你以后缺钱的时候拿着这个冰墩墩跑去银行换钱？估计银行的柜员只会笑你是大聪明。

最后一句话总结：假如家里不是钱特别多或者特别喜爱这个东西的真的没有必要加价去买这么一个普通无比的玩偶。如果您仅仅是为了拍一个抖音，就要花这么大价钱买这样一个玩偶的话，我只能说您是被消费主义洗脑了。

知乎用户马铁发表

直说了吧，我比较穷，对于东奥那些富人们玩儿的东西，咱也不懂咱也不看。郭嘉办的事儿咱也不能唱反调。但是有些问题我只是从一个穷人的角度说句话。这两年因为疫情我这个穷人的生活水平又给郭嘉拖后腿了，昨天开学第一天幼儿园老师就布置作业让孩子画冰墩墩，可以预见未来几天孩子里面就会掀起一股攀比之风，就会有孩子撒泼打滚让你 200 甚至加价买那么个成本十几元实用性为负数的玩意儿。我是不会花钱给他买的，但是可以预见到他的家里有钱的同学又会因为这个事儿在孩子里面阶层上升了。

一个十几块钱成本的玩意儿，被黑心资本家垄断卖十几倍的价格，并且通过垄断舆论、渗透教育软性强迫你买。这个事儿看似不大实际已经到了能上纲上线的程度了。

另外我说说这个小谷同学，一个米国国籍的人、一个生活在米国的人，一个比拜登还 local 的米国人，却代表我们参赛。如果她不接任何代言广告不做铺天盖地的流量轰炸，那我敬佩她是纯纯的爱国精神。但相反，各种新闻软文各种宣传紧接着各种代言圈钱。人家拿完钱拍拍屁股又回米国生活去了。

知乎用户广陵散发表

我要说我一场比赛都没看，开幕式也没看，要不是朋友群里发冰墩墩，雪融融，我都不知道这事，会不会被骂。

知乎用户阴沟里仰望星空的虫子发表

几个月以前

这个东西还没火起来的时候

应该是冬奥会相关设计刚传起来吧

我和群里几个小伙伴讨论了下，都觉得它俩不咋好看。

那现在呢？抢一个冰墩墩得乐坏了，抢不到也想方设法自己画一个。

我就不懂啊，这东西，到底哪里萌了。

再说了，一制造业大国，把老美家里东西都标上 made in China，这么个小玩意需求这么大就造不出来了？

还是说后面有人搞什么小动作？

2 月 17 日 8:30 稿

————————————————————————————

没想到这个答案能火起来，这么多人看到。

评论区我都有在关注，有些评论看的我确实有点不太理解。。。。

第一，我说的是 “我不懂啊，这东西，到底哪里萌了”。这句话确实是我有失偏颇，萌点有，你说它笑起来憨憨的，那确实看着可爱。

但是现行的热度有没有与之相配？我还觉得雪容融更可爱一点呢。那雪容融比起来热度大吗？不大啊，可以说基本没怎么出现过它的相关视频（也可能是我看的太少了？）。

第二，别攻击别人审美好吗？•᷄ࡇ•᷅我通篇都没有说认为冰墩墩可爱的人没有审美诶。为什么说我没审美 / 审美有问题嘞，好歹我也是个设计类的啊。。。。。

第三，版权保护，没有授权，造的就这么几家企业。

那你放权啊，多放几家啊？

饥饿营销的一种说法: 人为故意地在估计了市场需求后故意控制供应量从而使潜在消费者得不到产品 / 服务，而造成东西好，众人哄抢的假象来吸引跟风用户造成羊群效应来扩大总体销量。

（本来这打了一堆字，怕偏激了也怕发不出来还是删了）

第四，我同样通篇没说过我认为是国产的东西就不行，我也不是很清楚下面这位的脑回路怎么做到这么清奇的，你认为冰墩墩的火爆跟外国人点赞有关系，太多人骨子里寻求洋人的认可。

然后你又说我觉得国产不行，所以我觉得洋人行，所以我和他们是同一类人。

……………… 你要不要看看你自己在说什么。。。

别跟我扯这种扣帽子的东西好不好？我以前天天看在美独角兽的视频，拍老美对中国东西的反应，有一期还是让老美认识认识自家有多少东西标着 made in china。同样有一堆视频拍外国人对中国各种事物的反应，照你这么说就显示崇洋媚外了？

我还给你扣 bgsg 呢。

2 月 17 日稿

知乎用户 Joker 发表

我不知道有没有过度炒作，我只知道你再不卖了手里的冰墩墩，那就真只能当个吉祥物了！

知乎用户秘密让女人更女人发表

有些人在评论区质问我如何看待迪士尼的玲娜贝儿，是不是外国的 ip 就可以炒作，中国的就是不行，为什么我只盯着国人的冰墩墩，都不去批判迪士尼的玲娜贝儿，大有直接把我打成 50w 之嫌。

统一回复一下。首先在你们提到之前，我根本不知道玲娜贝儿是什么，我不喜欢迪士尼那些东西，我也不喜欢炒作。

其次，这种逻辑就像是小学生上课说小话被老师逮到了，还要替自己狡辩，“为什么 xxx 也说了，只罚我不罚他？”

我国不是号称制造业大国吗？不是牛得连外国人手里的东西都是 made in China 吗？那为什么连这样的一个玩偶都会缺货呢？

缺货就缺货，缺货也要各种宣传，媒体铺天盖地炒作。

不是我想怀疑，实在是这件事蹊跷得不由得我不怀疑。

至于钱的问题。首先要意识到 200 块对于大多数人来说已经算不上小数了，你觉得 200 块买着玩，别人可不这么觉得。

其次是，这个东西的附加价值到底值不值得 200 块？我知道很多人有钱，不差这 200 小钱，人家觉得自己虽然花了钱，但是自己有钱，所以算不得冤种。但是你要知道你这种行为无意间就助长了这种炒作的风气。

福娃那么可爱五个当初也没怎么炒，怎么今年这个就是这样呢？什么时候社会风气变成了这个样子呢？

知乎用户康蒂坦发表

冰墩墩谷爱凌羽生结弦冰墩墩谷爱凌羽生结弦冰墩墩谷爱凌羽生结弦丰县冰墩墩谷爱凌羽生结弦徐州冰墩墩谷爱凌羽生结弦铁链冰墩墩谷爱凌羽生结弦冰墩墩谷爱凌羽生结弦衡中冰墩墩谷爱凌羽生结弦冰墩墩谷爱凌羽生结弦拔牙冰墩墩谷爱凌羽生结弦拐卖冰墩墩谷爱凌羽生结弦冰墩墩谷爱凌羽生结弦八孩冰墩墩谷爱凌羽生结弦冰墩墩谷爱凌羽生结弦冰墩墩谷爱凌羽生结弦冰墩墩谷爱凌羽生结弦冰墩墩谷爱凌羽生结弦冰墩墩谷爱凌羽生结弦冰墩墩谷爱凌羽生结弦丰县冰墩墩谷爱凌羽生结弦徐州冰墩墩谷爱凌羽生结弦铁链冰墩墩谷爱凌羽生结弦冰墩墩谷爱凌羽生结弦衡中冰墩墩谷爱凌羽生结弦冰墩墩谷爱凌羽生结弦拔牙冰墩墩谷爱凌羽生结弦拐卖冰墩墩谷爱凌羽生结弦冰墩墩谷爱凌羽生结弦八孩冰墩墩谷爱凌羽生结弦冰墩墩谷爱凌羽生结弦冰墩墩谷爱凌羽生结弦冰墩墩谷爱凌羽生结弦

知乎用户奥尔加先辈发表

冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌冰墩墩谷爱凌

知乎用户刘艾文发表

记得过去这十多年阶段性爆出的医患关系紧张的热点吗？于是后来我们去医院看病，不管大病小病，医生都会让你先去检查，验血验尿 B 超 CT，没出报告看不了。我接受这是为了病患着想，为了更精准的确诊和治疗，但我也要适当的怀疑，这些事跟那些营利性的检验机构有着莫大的关联；

记得去年有个阶段频繁爆出电瓶车在电梯内着火的新闻，最后引发全民热议的事件吧，事件之后，我所在的及周边的几个小区，甚至我们单位大院里，都安装上了某品牌的电瓶车充电桩。虽然我也认为这是个利民的好举措，但这迅即的反应让我依然怀疑这里面掺杂了资本的气息；

还有之前零几年一起送孩子上下学发生的交通事故，引出大批对西方校车举措的拥护者，然后就出现了各地政府都集中大批量采购校车的新闻。我依然承认这样的举措利国利民，但依然怀疑这里有资本的推波助澜；

同样，我不否认冰墩墩确实很可爱，但作为一个互联网资深网民，我找不到冰墩墩能火成现在这样的必然原因，所以我也有理由怀疑这又是资本在背后的运作；

我一直相信，你能看到的，都是他们想让你看到的。而他们是谁！我认为就是在某件事及其背后逻辑链上有利可图的，且就叫他们资本吧，他们最会这么玩了。

知乎用户垃圾桶内你与我发表

亏钱，总得想办法赚点回来，庄家最喜欢炒作

知乎用户杰克船长的帽子发表

还能怎么看出不了两三个月就烂大街了

知乎用户无名发表

这说明我们国家影响力已经深入人心，美国已经全面落后和衰颓，这是不争的事实，

约翰斯 · 霍普金斯大学数据，美国累计确诊病例超过 4000 万例。美国民众目前已经陷入水深火热之中，无论是感染人数还是死亡，每天都以惊人的速度在增长，死亡人数已经解决百万。感染每天超过了 60 万。美国民众一天比一天悲惨，不仅面临着死亡的威胁，而且还面临着生存的压迫，生活无着的民众比比皆是，人们处于生死两难的境地。

皮尤研究中心等多项民调显示，包括美国民众在内的国际社会不看好美国的民主状况。美民主不仅光华不再，治理也是千疮百孔。就在前几天，数据显示美国单日新增新冠确诊病例再创新高，超过 50 万例。美枪支暴力、系统性种族歧视等问题也是层出不穷，一次又一次刷新世界纪录，也刷新公众认知。

美国国内腐败丑闻不断，系统性、制度性腐败积重难返。众所周知，“美式民主”早已沦为少数富人才能玩转的金钱游戏。美国政客在选举时以承诺换取金钱、大肆砸钱宣传，以 “钞票换选票”；当选后靠着政治游说、政治献金等“合法贿赂” 搞权钱交易；离任时通过 “旋转门” 在政界、商界无缝切换、来去自如。这种全过程、全链条的腐败在很多国家都遭到严惩，在美国却被披上合法外衣。美国搞“合法腐败”“公开腐败”，令人不齿。

知乎用户 Terminus 发表

沸腾是刚需

知乎用户逾晖发表

2019 年冰墩墩刚发布的时候，我还是去了现场发布会的。

那会儿台下的记者都在暗自吐槽这玩意儿怎么这么丑？

我当时就觉得冰墩墩简直跟南京青奥会的二胡卵子有一拼，发布会结束以后，旁边的专卖店当时都没几个人愿意进去。

今天他这么火我是没想到的，早知道当初就屯一打，咱也割一波韭菜。

我就记得那天发布会还没开始的时候，我躲在后面玩手机，玩着玩着忽然觉得天怎么黑了，一抬头发现惠若琪站我面前，把光全挡了……

知乎用户 Wapple 发表

大多数人买只是凑热闹，跟风，想炫耀。以为是冰墩墩很好看，但其实是虚荣心作祟。

冬奥开始前，我们班集体看过冰墩墩设计师的采访视频，没有哪个人说类似 “冰墩墩太可爱了” 之类的话，而现在全网都觉得被冰墩墩可爱到无法呼吸（抑或是冰墩墩真的是潜力股？我觉得不是）。纯粹的媒体炒作 + 人们盲目跟风

我觉得事情的源头可能是类似 “外国运动员感叹冰墩墩太可爱” 的报道，然后冬奥又将冰墩墩作为奖杯发放，再后来又有人们排长队买冰墩墩的新闻，人们不知不觉地在网上抬起了冰墩墩的人气，于是更多人盲目消费。

我觉得买个冬奥吉祥物作为纪念挺好的，毕竟过了这个村就没这个店了，可以把过去的时刻凝聚在实物上。

这种盲目跟风的风气，才是我们应该警惕的，而这已经见怪不怪了。

知乎用户须浮提的须发表

没人炒作，冰墩墩本身就是顶流。

娱乐圈养蛊养了这么多年，到近几年，主流媒体终于找到了成功密码，那就是青少年是祖国的希望，他们喜欢什么，咱们就喂什么。

喜欢小哥哥，上三兄弟，喜欢网红，造一个丁真，央视某个记者热度高，流量直接推破圈，塑造爱国偶像，归化少女谷爱凌从去年开始就频繁被央视点名，冬奥会二金一银实至名归。还时刻注意引导青少年培养健康向上的价值观，小哥哥们不止唱跳俱佳、综艺录歌一起抓，学校里还都是学霸，丁真身为藏族少年，因为眼神清澈当选当地旅游大使，还登上网络春晚的舞台，央视名记相貌甜美，生活中却只似邻家少女，18 岁少女谷爱凌除滑雪外，还喜欢骑马弹钢琴打篮球射箭，顺利考入斯坦福，秘诀是每天睡眠 10 个小时，真的是为国内广大的青少年群体树立了真正值得追逐的榜样！

而更令人感到欣慰的是，主流媒体还不忘关注其他群体的日常生活，时时刻刻关注普通人民群众幸福与否、家风如何，关注乘车旅客买票难的问题，将一年的所观所感，凝聚成春晚各个节目，尤其是近两年，春晚的语言类节目完完全全是我们日常生活的写照，给千家万户带来一阵阵笑声的同时，还说出了人民群众的心声！

有这样为群众发声的媒体，有这些值得全国人民值得效仿的偶像，加之我们引以为豪的大数据服务，以及我们高涨的爱国热情，怎么会不关注冬奥会、怎么会不关注冰墩墩，这样盛世之下，人民群众对冰墩墩的抢购热情，那是再正常不过了，又怎么能说是炒作呢？

知乎用户高淋雨发表

2005 年 11 月 13 号，北京一碗刀削面卖三块五

而奥运会特许商店的福娃售价 390 元，都抢疯了。

大部分人只是凑个冬奥的热闹而已

这不也是国家推广效果显著嘛

而且最关键的是，女孩们可都清醒得很

知乎用户李劼发表

你骂人家过度炒作，人家笑你吃那啥都赶不上热乎的。

不趁现在冬奥期间炒一把，挣热钱，挣快钱，过了这个热点，谁还愿意买？

真以为我们热爱奥运，热爱运动？

这年头，谁还讲究什么长久生意？

哪有什么长久？

吃一口算一口，挣一笔算一笔。

知乎用户匿名用户发表

亡口月贝凡

知乎用户甲鱼发表

当然要炒作啊！不炒作怎么办啊？

远的不说，就十年不到以前，有个东西比冰敦敦更火，而且几乎没有任何营销火起来。政治地位和冰敦敦相同。而主为观众看到现在也没有想起这个东西是什么，十个里面有一个想起了这是什么的都和我一样，只记得这个东西外号，而不记得这玩意的本名——

青奥会吉祥物——二胡卵子。

这玩意火的时候，整个南京都是他的雕塑，吉祥物，扮演者，玩偶。我当时在南京读书，5 个亲戚都打电话让我帮他们买到最正宗的原味二胡卵子。

就是这么火的天之骄子，三个月不到变成了这样。

所以不营销怎么行啊？赶紧趁着热度，把堆积在工厂，车间的冰墩墩卖出去，不然都要扔到垃圾桶。

知乎用户黑色精子牵着波奇发表

别说冰墩墩，在多年前因为对熊猫过分炒作导致我对熊猫都产生了厌恶

知乎用户稻妻第一上单发表

我感觉这 88 元不如拿去买亚丝娜 / 唐可可手办

知乎用户特兰克斯的剑发表

过度？主要是贵平台主力网友还是太年轻。

冰墩墩的热度只是它爷爷 “盼盼” 的 1% 都不到

知乎用户飞翔的大树发表

没有冰墩墩和雪容融，本次冬奥会就亏损了！！！

[

冬奥会结束了，北京亏惨了? 冰墩墩和雪容融赚了 4 个亿？

飞翔的大树的视频

· 612 播放

](https://www.zhihu.com/zvideo/1486430684646797312)

知乎用户黑泽震发表

很正常，挣钱呗，我还不懂国内对于球鞋的热衷呢，不照样炒起来了，有些人说没有用买他干什么？要知道这个世界上有很多没有用但是很喜欢的东西，又没花你的钱，人家愿意买就买呗。

知乎用户 FoxMulder 发表

感觉像是某种群体性的心理退行行为。

不知道心理学专业有没有描述这种现象的专业名词。

知乎用户乌合之子但愿君发表

这冬奥会都结束了，就随便吐槽两句吧。

外壳塑料感太廉价了，说是冰糖葫芦的壳，估计是在嘲讽冰糖葫芦。

不是因为你是熊猫，谁会喜欢你。福娃五个，卖得最好的还是熊猫晶晶，就算《福娃》动画片是以贝贝为主的。

雪容融你见谁搭理了，知乎上连提问雪容融的都没几个。动画片《我们的冬奥》里，雪容融更是全程神隐。

即便如此，冰墩墩也火了，而且火得突如其来。结果骚操作一个接一个，也是突如其来。让冰墩墩脱衣服、说话，给人看冰墩墩生产线，丝毫没有尊重二次元的意思。

可是，在动画电影里冰墩墩就只会发出一些吱吱呀呀的声音。该说话的时候不说话，不该说话的时候瞎说话。你的前辈《福娃》《福娃五连环》《福娃奥运漫游记》不做得挺好吗？

这叫 “过度炒作”？我觉得连炒作的门都还没摸到，就别提过度了行不。

知乎用户粘小羽发表

炒作，既然叫炒作，那就肯定会过度，但是过度到什么程度会恢复理性，恢复理性之后还会有多少价值，这才是最重要的。。

就像演唱会门票，不也是过度炒作的结果？如果说听一个周杰伦能值 2k，那听一个什么火箭女也能值这个价么？这就是过度炒作的结果。能一直维持高位的叫价值，不能一直维持的就都是炒作。

但凡炒作，必然是过头的，因为人们总会认为自己不是最后一个接盘的。但是在炒作之后，恢复理性之前，你是抛售了还是留存了，你是真的看到这个东西的价值才进行了购买还是只是为了迎合炒作才高价收购，这也是门科学。

至于冰墩墩是不是过度炒作。

我觉得还好。虽然没看到几个人说不是，但是炒作是必然会有的，但是不论是线上还是线下，都给了大笔的机会用原价购买，如果真的喜欢冰墩墩，买一个就好了，也不过就是一两百的东西，跟当年 “北京欢迎你” 一样，买一个做个纪念，没什么不好。

但是，如果你以高价购得，大半原因是为了等他升值，然后在出手，那就不要怪没有接盘侠，然后又跳出来说 “冰墩墩过度炒作”。这玩意就是你情我愿，人家倒卖的人能高价卖给你，你就应该知道可能会亏钱，你愿意接，就要有亏钱的准备，不是所有人都会有得赚，没有人亏的炒作是不存在的。

至于为什么我觉得炒作没问题。

凭什么你们的手办、盲盒、各种玩偶就可以炒作，就可以抬价，奥运相关纪念品就不可以么？炒作本身就不需要有什么逻辑，我乐意炒，有人乐意接，就可以了，你情我愿的事情。至于后面你后悔了，那你还能找到卖你那个人把东西卖回去？能，那是你本事；不能，别怪人家。

就像你谈恋爱，你花了一顿钱，说是自己自愿的，到时候分手了来跟人家算账：我花多少钱请你吃了几顿饭，你怎么不跟我好了呢？你内心的潜台词不过是 “我还没 XXX，你怎么就 XX 了”，不就是没得到等价的兑换么。但是这些东西本来一开始就是你情我愿的，谁也别觉得自己亏了，不会所有人都觉得赚了，你结婚了有时候还会觉得亏了呢，这要怎么算？

知乎用户啦啦啦发表

最近买的有点多。买不起冰墩墩这么贵的了

知乎用户 xuhuang21 发表

爱炒不炒，关我屁事，反正我和女票都嫌弃它外形，绝不主动掏钱买

知乎用户可以但没必要发表

真服了知乎我买个日本手办说我不爱国说我 se 情，那行吧趁着个冬奥会我买个冰墩墩结果又说我是韭菜说我赢麻了。

我发现互联网的结症不在于网民学历多低脾气多恶劣，在于一些人现实生活中屁事一大堆一大堆的处理不明白，但却能天天上网上关心别人花了多少钱买了奥运吉祥物。我真害怕明天买菜多花了四块五也被发到知乎上也能被感恩

知乎用户米兰的清晨发表

我只是想要一个冰墩墩啊

天天被这个歌曲洗脑了

打开知乎，抖音，满眼都是冰墩墩，而且如果你经常看到的话，再搜索一下，那么大数据就会给你推越来越多的冰墩墩。

也许你看到的，并不是你想看到的，而是大数据想让你看到的。

不过冰墩墩火了也正常，毕竟是我们国家第一次办冬奥会，打开电视基本上也都是冬奥。看看街边的广告，安踏的广告是不是也变多了？

所以氛围也在这，冰墩墩火爆也就顺理成章了。

炒作这个冰墩墩其实也就只有这么一段时间，冬奥会 20 号就结束了

不过马克思说的好

当利润达到 10% 的时候，他们将蠢蠢欲动；当利润达到 50% 的时候，他们将铤而走险；当利润达到 100% 的时候，他们敢于践踏人间的一切法律；当利润达到 300% 的时候，他们敢于冒绞刑的危险。

炒作就让他们炒作吧，反正普通人有一个收藏就可以了，这玩意也发不了财。

知乎用户钢蛋发表

个人感觉国家或者说冬奥组委其实真没有过度炒作冰墩墩。

问题在于，

一方面，冰墩墩 2019 年就上市了，一直无人问津，所以存货应该不多，产能估计也没有大量保留。正巧赶上目前中国处于恶补民族自信的阶段，又是过年假期，大家闲得慌，冬奥关注度一下子就上来了，所以冰墩墩随便一宣传，就给整脱销了。

另一方面，咱国人就是自带炒作体质的，啥东西越买不到越是着魔一样要买一个，好发朋友圈微博小红书到处炫耀，能两小时队喝喜茶，当然能凌晨跑到王府井排队买冰墩墩，打卡文化嘛，不稀奇。

知乎用户玩命快客发表

疫情期间办冬奥会不容易，吉祥物出来挣点钱补贴补贴，不寒碜

知乎用户老毛桃发表

反映出一个问题。

两个人（丁真，谷爱凌）一个物（冰墩墩）。一系列的过度营销像什么？

像娱乐圈，只要有资本运作，热搜买榜，几乎可以把大部分人直接拉进大数据的洪流，被迫接受 “热搜”，即便他们并不想了解这些人或物。

娱乐圈那一套，是资本市场，想割韭菜，挣钱，不寒碜。毕竟我不是他们目标客户，我也就找乐子。而 g 媒学的资本那套，搞资本营销。那性质就不一样了。

我觉得是时候该出手管管了，如果任由此发展，主流舆论被渗透是迟早的事。

知乎用户 zhebaoer 发表

人在美国年薪百万刚下飞机的知乎 er 们，居然不理解为什么冰墩墩会热卖。

居然有人在讨论成本几十块的凭什么卖这么贵。

哈哈哈哈哈哈哈哈哈

知乎用户彼岸花开发表

我也很纳闷国内最近为啥谷爱凌、冰墩墩的消息无孔不入，打开网页、软件都能见到他们的身影，真的无孔不入。说实话，我挺反感这两样东西的，第一次听到谷爱凌这个名字还是在朋友圈，那时候女朋友一直在我耳边提。为了能增加和女朋友聊天话题（还有好奇心），我才去了解这个人，后面发现人家阶级家境生活都和我不是一个级别的，我也没理解为什么这么多人会宣扬她（难道有什么可以学习的精神吗，拼搏？努力？投胎？）。我知道自己也没为国家作出啥贡献，没资格说这些，上一个让我觉得热血沸腾的中国运动员还是苏神，发自内心的由衷敬佩。可能我已经脱离社会太久了，不能理解现在的价值导向

知乎用户湖思发表

这不和手办，迪士尼玩具，变形金刚一样吗？

很正常的商业行为，不喜欢就不买，买不起也不要买，喜欢就买，也可以投其所好送人，为啥要通过口诛笔伐显示自己特立独行，与众不同，显示自己才是独立思考呢？

再说了，冰墩墩不炒，冬奥一过不就没热度了吗，大家趁冰墩墩热度，冰墩墩何尝不是趁冬奥热度。

我倒希望一直热下去，挣钱，不寒碜，而且没有拿枪逼我买。

知乎用户 RNR01 发表

冰墩墩是宣传爱国主义的工具，所以你先要搞清楚炒作的源头是谁，这样有助于帮助你理解炒作它的逻辑。

知乎用户稀奇发表

过度炒作？

比可口可乐过度？

比苹果过度？

比马斯克过度？

比那座铜质灯塔过度？

知乎用户不停奔跑的小毛驴发表

冬奥都快结束了，还在饥饿营销？完全看不懂.. 这破玩意冬奥结束放家里都嫌占地方它还支棱起来了..

知乎用户满江红发表

冰墩墩，多么可爱，而且又是北京冬奥会的吉祥物，才 200 快钱，买个开心留下纪念，多么简单的一个事儿？

哄孩子开心，老人开心，女朋友开心，比吃一顿大餐便宜多了。多年以后拿出来看看，回忆起疫情肆虐战火纷飞的 2923 年，也会感受到寒夜里面的一抹温存。

哪些骗人的大牌包包、珠宝都有人买，买个可爱的冰墩墩怎么啦？怎么会招来非议？这个世界怎么啦？

最后说说我的墩墩，是孩子给奶奶买的，奶奶玩够了我偷来自己玩的，好开森

——————————————————————

写这个答案的时候，正待在一个朋友家。亲朋好友满脸哀愁，等待已经失去意识的女主人最终拔管子时刻到来。她刚刚五十多岁，突然就要走了。她可能信什么，教友们喃喃地念经。愿她走得安宁。

为了准备丧礼场地，人们搬走了红色的蝴蝶兰。都知道家里是养不活这种热带花卉的，可是它曾经给了女主人生前最后美的享受。

谈什么意义不意义呢？祸福难料，趁还活着，在不算贵的情况下，喜欢什么就买呗，短暂一生开心就好。阿门。

知乎用户吃柠檬的小萌龙发表

你自己都定性是过度炒作了，你让别人怎么看，你把那个度都定好了，你想让别人回答什么？

喜欢卖就买不喜欢买就不买，嫌在微博等平台上看到烦就点不感兴趣，如果还觉得不自在那是你自找的。

知乎用户阿 K 学姐发表

要评价冰墩墩是否过度炒作，我们先要捋捋冰墩墩到底有多火，怎么火起来的。

1. 冰墩墩到底有多火？

销售数据：线上线下抢购一空，堪称 “奥运周边现象级消费”

阿里《虎年春节消费趋势报告》显示，就在开幕式当晚，超 100 万网友便率先涌入奥林匹克官方旗舰店，关于冰墩墩的许多周边产品几乎 “秒空”，单日销售额将近 300 万元。

2 月 10 日，商务部表示，“2022 全国网上年货节” 期间，冬奥特许纪念商品销售额同比增长 21.2 倍。根据淘数据，天猫奥林匹克旗舰店销售额从 2 月初开始猛增，在开幕式 2 月 4 日当天达到最高值，约 1160 万元，单日销量超 10 万件。[1]

从官方旗舰店畅销商品来看，截至 2 月 6 日，天猫奥林匹克旗舰店 2022 年前两个月销售额最高的商品均为 “冰墩墩、雪容融手办”，1、2 月销售额分别为 209.4 万元和 289.7 万元。

作为 “冰墩墩概念股” 的冬奥会特许生产商、零售商元隆雅图股票 5 次涨停，报 29.77 元 / 股。

线下关于 “冰墩墩” 的周边产品更是被抢购一空，人们为了抢预售，更是在冷风中排起了长队，各式排队、抢购冰墩墩地新闻屡见不鲜，真可谓是线上线下空前的 “一墩难求” 阿。线下的销售数据据王府井集团宣传部 “火龙果” 微信公众号数据显示，1 月 31 日到 2 月 6 日，王府井百货大楼冬奥专柜 7 天累计销售 190.57 万元，同比增长 1615.63%，其中冬奥会开幕当天，专柜销售突破 50 万元。1 月以来，截至 2 月 6 日，长安商场冬奥专柜已累计销售 367.7 万元。其中单笔订单数量最高达 300 个，合计 8.9 万元。

热度数据：全媒体议程设置，堪称 “冬奥顶流横空出世”

百度指数：现已进入冬奥赛程的后半段，冰墩墩的热度指数仍然保持高位，相关需求热词还处于上升态势。

据新浪微博平台统计，截止到 2 月 15 日，话题**#冰墩墩#在微博阅读量达 30 亿。据人民众云平台数据显示，截至 2 月 11 日，一周时间里全网有关 “冰墩墩” 的信息超过一千五百万条，衍生话题逾 300 余个，众云热度指数高达 82.64。[2]
在抖音平台上，“村长连夜将冰墩墩拖到了村委会”“当日本网友晒出自己的冰墩墩”“羽生结弦和冰墩墩合影了”“当冰墩墩被剥了壳”** 这些话题内容成为爆款。在微博平台上，“冰墩墩被大门卡住了”“冰墩墩早期证件照曝光”“冰墩墩抖雪” 登上热门榜单。在哔哩哔哩平台，“用各国口音读冰墩墩、雪容融” 上了热门榜。

我们来具体的梳理一下冰墩墩火起来的时间线：

1 月 31 日，春晚冬奥特别节目中，冰墩墩、雪容融亮相，冰墩墩抖雪动图出圈。

2 月 2 日，日本记者辻冈义堂赛前报道时展示 6 个冰墩墩徽章；捷克运动员娜塔莉表示收到冰墩墩玩偶时激动得 “差点哭出来”。

2 月 3 日，# 日本记者买太多冰墩墩徽章被吐槽 #上热搜。

2 月 4 日，冬奥会开幕式，冰墩墩首次亮相鸟巢；冰墩墩登上微博首榜。

2 月 5 日，金色冰墩墩纪念品首发亮相；匈牙利运动员刘少林表示，要再赢一个冰墩墩送给妹妹；摩纳哥亲王亲手制作冰墩墩，表示想带两个回家。

2 月 7 日，拿到单板滑雪男子坡面障碍技巧银牌的中国选手苏翊鸣，更表示 “希望能通过自己的表现赢得更多冰墩墩。”

2. 冰墩墩怎么火起来的？

可以说，冰墩墩的火爆，是集合了天时地利人和的必然现象。

天时：冬奥 + 春节，抢占用户注意力

冬奥会四年一遇，期间又恰逢中国传统春节，作为吉祥物的冰墩墩在当下可谓占尽天时。凭借 “奥运会吉祥物 + 新春玩偶” 的双重身份，冰墩墩打开爆款流量闸门。一方面因为今年北京冬奥会开幕式恰逢春节假期，人们大多处于休假状态，有充足的精力关注赛事。冬奥会热度迅速提升，作为吉祥物的 “冰墩墩” 因此受到追捧。也正因为处于春节休假期间，工厂产能下降，市面上在售的产品数量无法满足暴涨的消费需求，导致出现 “一墩难求” 的局面。

地利：萌物 + 科技感，加码冬奥 IP

冰墩墩的设计，就颇有巧思。以国宝大熊猫为原型的它，在一众冬奥吉祥物中拔得头筹，不落窠臼，天然呆自然萌，本身就极具亲近属性。不仅是萌，冰墩墩还有科技与运动相结合的 “酷”。炫酷的冰晶外壳、流动的色彩线条，让冰墩墩极具未来感和现代感，充满个性，并呼应“一起向未来” 的冬奥会主题口号。萌与酷的碰撞中，反差也令人着迷。

与奥林匹克精神的连接，也使其拥有了符号化的代言内核，冰墩墩已经成为冬奥会的最直观视觉呈现。作为冬奥 “气氛组”，冰墩墩凝聚着冰雪运动中浓厚的冬奥精神。人们想要拥有冰墩墩，内在原因也是对冬奥的心向往之。**换言之，“冰墩墩” 可以视为人们冬奥热情的一个出口。**正如新华每日电讯评论，冰墩墩霸屏，不仅因为它萌出新高度，更因为它的背后是北京冬奥会的热度和中国科技的 “硬度”。[3]

人和：开放性文本的 “全民二创”

冰墩墩之所以可以玩起来，完全是因为用户作为粉丝，参与到这个超级 IP 的诞生过程。传播学中有个专业名词叫 “参与性文化”，是指在社交媒体时代，粉丝借助开放性的网络平台以对偶像、明星或文化产品的情感认同为动力，积极采用 “盗猎”（以游牧的方式从文本中搜寻自己所需要的材料进行加工）的方式，进行文本生产、加工、传播、交互而构筑的粉丝文化形态；在这个过程中，受众既是生产者也是消费者，既依托于粉丝群的身份认同又强化粉丝成员间的联系。

铺天盖地的 “一墩难求” 后，就演变为大家自来水的“制墩行动”。关于冰墩墩的表情包、画画、糖娃、雪人等等，我们能看到的各种材料都被用作承载冰墩墩的载体。冰墩墩变成了一个青年发挥自己创造力和想象力的开放文本。

3. 如何评价冰墩墩的 “过度营销”？

在品牌营销中，我们谈到 “过度营销” 时，往往是带着贬义色彩的，是过度透支品牌或 IP 的一种营销行为。反观，冬奥吉祥物冰墩墩的营销方式，它虽然有着极高的商业价值，甚至也用到了饥饿营销的手段，但是它的走红是却一种正向的走红。

冰墩墩作为中国冬奥的顶流文化 IP，它所承载的是中国对外的形象。无论你觉得它是 “超可爱” 或是“割韭菜”，冰墩墩能够在全社会引起跨阶层的讨论，这本身就是文化传播上的巨大成功。

在百度发布的《百度热搜 · 北京冬奥会大数据》中，**北京冬奥会已然成为史上最火冬奥会。**相比索契与平昌冬奥会，北京冬奥的搜索热度分别高出 1372％与 558％，也超过 2008 年北京奥运会后的历届夏奥会，比 2021 年延期举办的东京奥运会热度还高 68％。[4]

我想这成功的背后，冰墩墩的功劳要占上大半吧。

我是阿 K 学姐，今天是探讨传播学的学姐，欢迎大家共同探讨。

阿 K 学姐

15 次咨询

5.0

北京邮电大学新闻传播学硕士

685 次赞同

去咨询

参考

^ 到底卖了多少冰墩墩？上次奥运周边现象级消费也是北京 https://www.sohu.com/a/522522628_99985301
^ 冰墩墩火了！原来隐藏了这么多传播学知识，初试和复试都能用到！| 冬奥热点解析 https://mp.weixin.qq.com/s/7vhjP5Qh8DJf6tRVlEKwug
^ 冰墩墩爆火，背后的传播思考 https://mp.weixin.qq.com/s/D5ZuDKRQmBZgYhDQ_GO85Q
^ 中国冰墩墩，让世界痴狂的秘密。 https://mp.weixin.qq.com/s/K8TtxYU3MFcq0_6sD6zakA

知乎用户天气雨发表

之前不知是不是段子，闲鱼上有人说要不是冰墩墩火了，她手上的福娃可真烂在手里了。其实我认为冰墩墩的现象和星巴克猫爪杯、玲娜贝儿一样。

最近在看《稀缺》这本书，里面有一个例子说，两人烈日下在印度打车，印度看到是外国人，于是加价 50%，即使加价了总共才 1.2 美元。对于两人的收入来说，其实就洒洒水啦。可是两个人产生了分歧。一个人认为，溢价 50% 不值得。另一个人认为，多花 40 美分可以防止被继续暴晒是值得的。

书中通过这个例子认为，其实两种观点是在于金钱方面的稀缺。经济学中假设人都是趋利追求者，也就是不愿意溢价 50% 的人其实才是经济中定义的人。然而大多数人却属于后者。关键就在于大家手上的收入远远大于 40 美分，所以不在意这点支出。试想如果 40 美分是你一天的收入，你还会如此阔绰吗？

下面关键点来了，**其实大多数人根本就不清楚自己为了获得某件物品而要放弃什么。这样就导致你根本不知道这件物品的价值。**假设冰墩墩的溢价为 200%，也就是 600 块人民币。如果我们再细细换算一下，不买冰墩墩大约等于 5 年的 B 站大会员，或者 2 顿品质还不错的自助餐，或者 20 杯（几乎一个月每个工作日）星巴克咖啡，或者汽车 600 公里的油费（粗估）等等衣食住行的物品。那你还愿意付出如此高的溢价购买一个冰墩墩吗？

知乎用户东坡门下走狗发表

很多人喜欢拿价格说事，单纯从产品上讲，冰墩墩完全不值 200 块钱不假，但是现在全民开始玩了啊，发朋友圈和抖音是真的有赞啊！

千金难买我喜欢。

一张游戏卡拍出了 8700 万，你说值不值？

一瓶茅台老酒拍出了几百万，你说值不值？

球星的球衣签个名能卖上上百倍的价格，你说值不值？

四个人吃顿小火锅花 200 块，吃顿海底捞就得奔着 1000 去；买小米手机 1999，买苹果、华为就得 5000+；这个世界本来就不是绝对理性的，你永远不能用自己的标准去评价别人。

你问我冰墩墩 200 块钱值不值？我说值。你问问买不买？我不买。你问别人为什么买？他喜欢。

知乎用户暂时停止正经发表

为什么我感觉比所谓的 AJ 靠谱多了，难倒是我的错觉

知乎用户喵大人发表

上海还好，排队买这玩意的主要是北京这种地方的人

知乎用户失魂吟发表

何止冰墩墩呢？

有句话叫奇货可居，疫情来临，平时无人问津的口罩，瞬间成为了硬通货，那一段时间，口罩吵成了天价。还好，国家靠着强有力的措施遏制了这股邪风。

而像冰墩墩以及茅台和当初的藏獒这种东西，就必须赋予它们奇货可居的价值。于是，藏獒和茅台被炒作成了理财产品，这时候，你就进入了消费主义的陷阱了。

于是，上游有着大量的资金涌入市场，收购产品，原来随便买的冰墩墩，顿时紧俏了起来。随着冬奥会的进一步宣传，冰墩墩越难买，你就越想买。而大量资金就会进一步的收购平价的冰墩墩，提高价格，甚至故意少放产品，形成了一道二次产业链。

买到的人，欢天喜地，朋友圈晒，开心了。炒作的人，赚得盆满钵满，开心了。以前随便买的冰墩墩，没人买，如今抢着买，商家也开心了。消费越多，资金流动越快，国家也开心了。

所以，开心就完事了。

知乎用户一只小牌九发表

百度词条——奥林匹克精神

知乎用户灰产圈发表

据北京冬奥组委，北京冬奥会吉祥物 “冰墩墩” 形象和名称属于我国法律法规确定的奥林匹克标志，未获北京冬奥组委的许可，任何人不得为商业目的使用 “冰墩墩” 形象和名称。

![](data:image/svg+xml;utf8,)

你近日是否遇到 “一墩难求” 情况？但提醒不要在非官方授权渠道购买“冰墩墩”。据中新网，14 日，中宣部版权管理局副局长汤兆志在全面加强冬奥知识产权保护专场发布会上介绍，近期，北京快侦、快诉、快判一起制售盗版冬奥吉祥物冰墩墩、雪容融玩偶案，犯罪嫌疑人任某被判处有期徒刑一年、并处罚金 4 万元，成为全国首例侵犯北京冬奥吉祥物形象著作权刑事案件。

南都记者了解到，同日，国家知识产权局官网发布通告，对 “冰墩墩”、“谷爱凌” 等 43 件商标依职权主动宣告无效。据北京冬奥组委，北京冬奥会吉祥物 “冰墩墩” 形象和名称属于我国法律法规确定的奥林匹克标志，未获北京冬奥组委的许可，任何人不得为商业目的使用 “冰墩墩” 形象和名称。

“冰墩墩” 和 “雪容融”。图源国家知识产权局官网。

国家版权局

共接到各类权利人通知后

删除涉冬奥侵权链接 32376 个

据媒体公开报道，汤兆志表示，截止 2 月 12 日零时，优酷、爱奇艺、腾讯视频、新浪微博、B 站、抖音、百度等 27 个主要视频、社交、直播及搜索引擎平台，国家版权局共接到各类权利人通知后删除涉冬奥侵权链接 32376 个；按照国家版权局等 6 部门组成的冬奥会反盗版工作组的要求，通过自查主动删除涉冬奥侵权链接 227452 个；各平台因传播涉冬奥侵权内容等情况，处置各类账号 3363 个。在此基础上，关闭了 39 个境外非法网站，依法处置了 52 个涉嫌非法传播涉冬奥内容的境内网站 (APP)。

与此同时，国家版权局也加强了对传统侵权盗版问题的查处。近期，北京快侦、快诉、快判一起制售盗版冬奥吉祥物冰墩墩、雪容融玩偶案，犯罪嫌疑人任某被判处有期徒刑一年、并处罚金 4 万元，成为全国首例侵犯北京冬奥吉祥物形象著作权刑事案件。

汤兆志还指出，从版权角度而言，除了法律特别规定，比如《著作权法》规定的，为个人的学习、研究、欣赏而使用作品，或者为了新闻报道，媒体中不可避免的再现一些作品的内容，除了这些合理使用的情形外，其他未经许可的著作权意义上的使用行为，都可能构成著作权侵权。

“比如有的商家未经权利人许可，擅自生产玩具、玩偶或者将其用于服装、玩具等等周边衍生产品的行为，都可能触犯著作权版的有关规定，构成侵权。损害公共利益的，还将会受到行政处罚，构成犯罪的会和刚才通报的案件那样，被追究刑事责任。” 汤兆志说。

国家知识产权局

对 “冰墩墩”、“谷爱凌” 等 43 件商标依职权主动宣告无效

2 月 14 日，国家知识产权局也在官网发布《关于依法打击恶意抢注 “冰墩墩”“谷爱凌” 等商标注册的通告》，显示 2019 年以来，少数企业、自然人以牟取不当利益为目的，将北京 2022 年冬奥会和冬残奥会吉祥物、运动健儿姓名等冬奥热词进行恶意抢注，委托代理机构提交商标注册申请，非法利用奥运会和奥组委的声誉，侵害他人姓名权及其他合法权益，造成了重大社会不良影响，损害了我国严格保护知识产权的良好形象。

国家知识产权局官网截图。

对此，国家知识产权局予以坚决打击，依据《奥林匹克标志保护条例》、《商标法》第十条第一款第（八）项等规定，对第 41128524 号 “冰墩墩”、第 62453532 号“谷爱凌” 等 429 件商标注册申请予以驳回（附件一）；依据《商标法》第四十四条第一款规定，对已注册的第 41126916 号 “雪墩墩”、第 38770198 号 “谷爱凌” 等 43 件商标依职权主动宣告无效。

据国家知识产权局官网，早在 2019 年 9 月，国家知识产权局业务受理大厅就迎来了两位特殊的申请人：北京 2022 年冬奥会和冬残奥会组织委员会（下称北京冬奥组委）法律部权益处的工作人员。当天，他们代表北京冬奥组委在受理大厅正式提交了北京冬奥会吉祥物、北京冬残奥会吉祥物形象相关的标贴、标牌、图形用户界面（GUI）等 8 件外观设计专利申请。　

据悉，早在 2002 年，我国就发布了《奥林匹克标志保护条例》，为 2008 年北京奥运会、残奥会的顺利举办及各项权益提供了有力保障。2018 年 7 月 31 日，新修订的《奥林匹克标志保护条例》开始施行。同一天，北京冬奥组委向国家知识产权局商标局提交首批奥林匹克标志和残奥会标志注册申请。据了解，北京冬奥组委此次提交的标志包括 14 件奥林匹克标志和 4 件残奥会标志。

未获北京冬奥组委的许可

任何人不得为商业目的使用 “冰墩墩” 形象和名称

那么，什么情况下 “冰墩墩” 可以依法合规地使用，需要履行哪些手续，遵守哪些规则？据新华网，北京冬奥组委表示，首先，吉祥物 “冰墩墩” 是北京冬奥组委的重要财产，北京冬奥组委对 “冰墩墩” 的形象依法享有著作权、注册商标专用权、外观设计专利权，对 “冰墩墩” 中英文名称还依法享有注册商标专用权。因此，任何人对 “冰墩墩” 形象或者名称的使用，都应当遵守《中华人民共和国著作权法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国专利法》（以下简称著作权法、商标法、专利法）等相关法律法规的规定。

比如，“冰墩墩”的形象作为美术作品，北京冬奥组委的著作权是受法律保护的，未经北京冬奥组委许可，其他任何单位或者个人不得使用该作品，更不得将 “冰墩墩” 的形象进行歪曲、篡改等不当使用，按照法律规定合理使用的除外。同理，北京冬奥组委对 “冰墩墩” 的形象和名称享有的注册商标专用权、外观设计专利权同样受法律保护。对于违法违规使用，北京冬奥组委有权追究侵权人的法律责任。

1 月 12 日，“冰墩墩”“雪容融” 亮相北京中轴线。新华社发

其次，北京冬奥组委对 “冰墩墩” 的形象和名称除了享有传统的著作、商标、专利等知识产权以外，还特别享有奥林匹克标志专有权。对一些重要的奥林匹克元素采取特殊的保护措施，是我国所特有的，其源于《奥林匹克标志保护条例》，也体现了我国对奥林匹克规则的尊重。目前，国家知识产权局已经公告总计 63 项奥林匹克标志。这里既包括可爱的吉祥物“冰墩墩”，也包括奥林匹克五环图案、北京冬奥会会徽等标志。

此外，奥林匹克标志的使用可以分为商业和非商业两种情况。一是商业使用。《奥林匹克标志保护条例》规定，未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业目的使用奥林匹克标志。北京冬奥会吉祥物 “冰墩墩” 形象和名称属于我国法律法规确定的奥林匹克标志，未获北京冬奥组委的许可，任何人不得为商业目的使用 “冰墩墩” 形象和名称。

目前，国际奥委会全球合作伙伴和北京冬奥会官方合作伙伴和官方赞助商可以依法商业使用 “冰墩墩” 形象和名称。此外，北京冬奥会特许经营生产商和零售商可以依据北京冬奥会特许经营计划生产和销售 “冰墩墩” 形象和名称的特许商品。

新华社照片，北京，2022 年 2 月 13 日（新华全媒 +· 北京冬奥会）2 月 13 日，新一批 “冰墩墩” 抵京。新华社记者陈钟昊摄

二是非商业使用。机关法人、基层群众性自治组织法人、事业单位等非营利法人或者组织可以申请非商业使用北京冬奥会吉祥物 “冰墩墩”。申请人申请非商业使用“冰墩墩”，应遵守《北京 2022 年冬奥会和冬残奥会组织委员会有关标志非商业使用规则》（冬奥组委发〔2019〕19 号），登录北京冬奥组委官方网站，搜索“有关标志非商业使用规则” 链接进入相关页面，按要求填报材料，进行申请。

获得许可的使用人应当按照许可的范围、签署的承诺以及北京冬奥组委制定的技术规范使用 “冰墩墩”，不得实施任何侵害北京冬奥组委知识产权的行为，也不得协助任何第三方实施足以引人误认为其与北京冬奥组委、北京冬奥会等存在特定联系的混淆行为。

最后，物以类聚，人以群分，接触更优秀的人也可以让你成为同样的人，欢迎关注官方公号：灰产圈

灰产圈: 培养你的发散性思维解密互联网骗局、实战揭秘互联网灰产案例、网赚偏门项目解析、分享网络营销引流方案。深挖内幕、曝光各类套路。

灰产圈

106 次咨询

4.9

社科人文领域答主

223092 次赞同

去咨询

知乎用户吴茗发表

你觉得过度炒作是因为它火了，福娃的炒作以当时的技术和理论水平来看比现在还离谱。

至于其他没有炒的吉祥物，要么是没有北京这么多的资源，要么是活动没那么大牌面。

顺便预言一下下一个这么火的中国吉祥物，是中国世界杯的。

应该会… 会有的吧。

知乎用户胖哒二世发表

现在不炒热度往出卖，过段日子没啥人注意了……

现在冰墩墩其实没当年的熊猫盼盼火，但现在还有谁提这个了？

知乎用户新高峰 2017 发表

我听业内人说，这东西大概率过段时间外壳会发黄

知乎用户 Matthew Jiang 发表

相信我，很快你就会忘了它……

这就是炒作的本质。

知乎用户澜风发表

首先说冰墩墩不到 100 的标价可以买吗？可以，也不说值不值，品牌效应就像买手办一样，我觉得并没有什么不妥~ 样子也能说的过去。

但冰墩墩是否过于炒作？我认为是的，在官方冬奥会背景下明目张胆的过度炒作。为什么我说过度炒作呢？

1、媒体的无脑推，我相信有很多人看冰墩墩的消息已经快吐了，什么一墩难求，什么生产现场，什么每户一墩~ 适当的广告可以，但让人看到吐就真的有点过了~ 我真不关心你怎么生产的。

2、品牌形象的维护过度…… 相信大家都知道那个蛋糕店的事吧~ 我认为手办或者玩具你得维护你的利益无可厚非，但什么都上岗上线就非常 “恶心”！还有媒体推给你什么“自己喜欢冰墩墩，自己做一个违不违法？” 妈耶~ 真是气的跺脚脚~ 真的恶心心”。我在想如果那些什么奥特曼，芭比娃娃都这么操作，它们能火的起来才怪！脱离了群众基础，这一波，这一波是 “冰墩墩” 的赚一笔就跑的绝户计~ 就冲这点，恶心的不想买~

3、“善意” 囤货。2202 年了，这个几年前就出来的货物弄得奇货可居，黄牛漫天~ 价格更是一翻再翻。嗯…… 中国真的大量造不出这个玩意？而这又不是口罩这种消耗品，且每个人都需要的东西，你一个人囤家玩玩能要几个？不理解，真的不理解~

综上，我认为这就是恶意过度炒作~ 如果你认为冰墩墩可爱，按合适价格买一个也没什么。但估计很大部分人都是跟风，拍个朋友圈、抖音，拿出来在别的女孩面前嘚瑟一下，我有了你没有。最后无非是就在哪个犄角旮旯吃灰，这妥妥的智商税。不过世上啊，永远不缺傻子~ 玩偶届也永远不缺新品。理性消费才是正道，没必要去买一件炒翻天了但必然会滑落的东西~ 因为这只能让你得到一个月都不到的攀比欲，损失的是大量的时间和不必要的金钱。

当然，不是你买，是让 “舔狗” 买的当我没说~ 毕竟无论是 “冰墩墩” 还是 “雪容融” 都只是借口，最后你啥也没损失还得到了虚荣心不是吗？

知乎用户阅读修身发表

冰墩墩的稀缺暴露了我国的工业产能。

你说冰墩墩一墩难求：

你要么是前者说谎，要么是后者说谎。

我国的生产能力世界知名，真的会产能不够生产不出来吗？难不成冰墩墩有点多大的技术含量不成。

还不是心太黑，想多赚钱。

搞饥饿营销你真的够了，不过过了冬奥会这一阵风，谁还会这么狂热。

2008 奥运会有五个呢？也没有这样令人反感。

知乎用户伊布太强了发表

就是为了赚钱啊

阅文作者个人的版权不值钱，但是在企鹅手里那就是几千万的生意。人家不仅要卖版权赚你钱，还乱改作品给你喂 S。

所以大家量力而行吧，图方便又有点小钱，那就无所谓；手脑灵活的，自己想办法吧。

知乎用户三岛老贼发表

国内看冰雪项目的人本来就不多，能看懂的就更少。滑雪滑冰这些运动也根本不普及，雪橇冰壶冰球这就更不用说了。这么多项目数下来，也就花滑的收视率关注度能看。

要赚钱就得要收视率，但是你总不可能突击培训让大家都喜欢看并且看得懂这些项目。所以就得另寻别处创造热点。苏翊鸣算一个，羽生结弦算一个，谷爱凌算一个，冰墩墩算一个……

围绕运动员热点的讨论基本和动作难度没什么太大关系，要不然做出 1980 的鲁德、在 xgame 做出 2160 的阿豪、U 型池奥运上第一个三周空翻的平野步梦和飞翔的番茄肖恩怀特关注度远没有这么低。我周围的羽生结弦粉也不至于天天念叨 4A 但是根本不知道 A、S、T 是什么玩意。热搜都是些韭菜盒子熊猫帽子…… 属实是蚌埠住了，跑题不是这么个跑法。

回归正题，冰墩墩的营销是我看的最顺眼的一个，吉祥物就是蹦蹦跳跳插科打诨。至少比硬造运动员热点看着舒服多了。至于你说吉祥物价格？韭菜乐意你管那么多干什么

知乎用户李昀发表

因为这就是正常的市场营销啊。你清高，你看不上，你独自清醒，你不掏钱不就好了。

知乎用户 Pajamas 发表

资本看有钱赚肯定使劲炒啊

喜欢跟风的傻人儿肯定使劲送钱啊

早在 19 年的时候

我就在互联网上依稀见到过冰墩墩的身影

那个时候还没人夸

评论区里有说丑的，有说普通的，当然也有部分人觉得可爱。但我没有见到过任何一个人说什么 “啊啊啊啊可爱死了好喜欢” 甚至是每天喊着 “冰墩墩冰墩墩” 的

结果这段时间就莫名其妙地火了

我尝试问了身边的人:“你们不觉得这家伙出来很久了吗？”

但他们似乎都没有印象

只是觉得冰墩墩可爱

我觉得这家伙长得也就一般般吧，寓意我也看不太出来

抖音里全是夸冰墩墩的

微信朋友圈里也全是晒冰墩墩的

前两年跟风喷冰墩墩的和现在跟风爱冰墩墩的怕不是同一批人

我寻思，某些人的审美是长在外国人的嘴里吗？？？

喜欢冰墩墩没有错，但在喜欢它之前能不能扪心自问一下: 你喜欢它是因为它可爱，还是因为别人也喜欢它？

营销没有错，但把冰墩墩炒到本不该属于它的价格。。。。一言难尽

冰墩墩早就开始卖了，早不买，晚不买，偏偏现在全抢着买，说白了就是跟风。08 年奥运会的吉祥物现在不也有卖吗，如果真心喜欢冰墩墩，多等一段时间又有何不可，现在抢着买，是怕到时候冰墩墩热度过去了你才买，发抖音朋友圈很没面子吗？

知乎用户 SeeyoKing 发表

别着急今年还有个亚运会。接着炒

知乎用户小小三发表

冰墩墩风靡全球，国外网友如何评价冰墩墩？

图片来源 @视觉中国
文 | 霞光社，作者 | 麻吉
随着冬奥会开幕，吉祥物 “冰墩墩” 坐上了爆红的过山车，一夜之间成为 “全球顶流”。
“冰墩墩太可爱了！” 全球网友们纷纷在社交媒体向冰墩墩发射 “心心眼”。很快，不论线上店还是线下店，都已经 “一墩难求”。

海外网友：“爱冰墩墩！有可能在中国以外的地方买到吗？”

海外网友：“我想知道我能不能在澳大利亚找到冰墩墩”
不仅在国内大热，冰墩墩的热潮也席卷到了海外。冬奥村内的外国记者和运动员们，将自己与冰墩墩的合照上传至社交网络。不少外国网友在帖子后留言：“好可爱啊！”" 我也想要，怎么才能买到冰墩墩？"
在美国亚马逊网站上，冰墩墩钥匙链跃居女士钥匙链热销榜首位；而在线上拍卖平台 eBay 和日本二手网站 mercari 上，一些显示 “已售出” 的冰墩墩周边产品价格已经翻了十几倍。
1、海外爆火，价格翻了 16 倍
日本电视台记者辻岗义堂因痴迷追星冰墩墩，而在中国社交网络上大火。在各种短视频中，辻岗义堂毫不掩饰自己对冰墩墩的喜爱，一见到冰墩墩就要合照，各种周边也买到停不下来。

如今，已经 “14 墩” 在手的他，索性将 “义墩墩” 作为了自己的别名。
早在冬奥开始前，辻岗义堂就已是冰墩墩的狂热粉丝。一场电视直播连线中，他在向日本观众介绍冬奥吉祥物时，手捧刚刚买到的冰墩墩手办说，冰墩墩以后 “一定会大卖，会卖空！”
这很快成为了现实，而冰墩墩在日本的火爆程度可能也超出了辻岗义堂的预计，各种冰墩墩周边产品很快在日本二手网站上被炒出高价。

冬奥会开幕后，线下 “一墩难求” 的火热程度仍在不断升级。
有网友在这一商品下给卖家留言说：“兄弟，我在日本买不到冰墩墩，可以 9000 日元（约合人民币 515 元）卖给我吗？拜托。” 而卖家回复：现在中国 540 元也买不到了。
另一款比较受欢迎的冰墩墩 10cm 手办，在 mercari 平台上的售价，也从原价 88 元被炒到了约 502 元人民币。而在日本亚马逊网站上，这款手办的售价更高达约 1445 元人民币，是原价的 16 倍。
“这几天我的手机快爆炸了。” 辻冈义堂说，朋友都要他代购冰墩墩回日本，而他开玩笑说，回去的时候可能要把衣服都扔掉，将行李箱塞满冰墩墩才行。
不仅是在日本，冰墩墩的热潮已经在全球蔓延开来。

在美国亚马逊网站的最新销量排行榜上，冰墩墩钥匙链跃居女士新奇钥匙链榜首，卖家的销量突破了 13000 件。
在线上拍卖购物平台 Ebay 上，标价 320 美元（约合 2034 元人民币）的冰墩墩毛绒玩具显示已售罄；而原价不到百元的冰墩墩、雪容融钥匙链，一些卖家的标价高达过千元人民币。

2、人人都爱冰墩墩
冰墩墩在社交媒体上的迅速走红，让其资深粉丝辻岗义堂也连带着成了网红。辻岗义堂说，最近他在冬奥村内不停被搭讪，感到可怕又开心，之后他对着镜头严肃宣布："‘义墩墩’泡沫要开始了。"
除了辻岗义堂，冰墩墩还有很多明星粉丝。
国际奥委会奥运会部执行主任克里斯托弗 · 杜比也难掩对冰墩墩的喜爱：“冰墩墩活泼、可有趣、机智，充满正能量。它是我的宝贝，也是你的宝贝，是全世界孩子的宝贝。”

他的粉丝们也在跟帖回复中表达了对冰墩墩的喜爱：“这个吉祥物很棒”" 看着真可爱 “。

美国雪橇队选手凯莎 · 洛夫也在 instagram 上发布了自己和冬奥村内冰墩墩的亲密合照，并配文：“和我的好朋友冰墩墩在一起。在中国耐心等待开幕式、滑行、比赛并创造回忆。”
在美国冬奥代表团日前发布的一段短视频中，画面从冬奥村内景最终切换到冰墩墩身上。这段视频配文：“现在这是一个冰墩墩铁杆粉丝账号”。

捷克花样滑冰运动员娜塔莉 · 塔施莱罗娃近日发布了一条拍摄于北京冬奥村的 VLOG。其中展示了她在冬奥村收到的各种礼物和纪念品——印有北京冬奥 logo 的背包、红色包装的年货礼包等等。但她最喜欢的还是 “冰墩墩” 玩偶。
“我一直在等这个小家伙！” 塔施莱罗娃在接受《环球时报》记者采访时兴奋地说，自己收到冰墩墩玩偶时差点哭出来，因为它们实在太可爱了。她告诉记者，她和队友们此前就曾商量，要购买冰墩墩的钥匙链和枕头。
澳大利亚雪上项目运动员凯特 · 布莱梅，也在 instagram 上晒出了几名队友和冰墩墩在冬奥村内的合照。

巴西钢架雪车运动员妮可 · 西尔维拉也是冰墩墩的粉丝。她在接受媒体采访时说，冰墩墩时奥运村里的明星，很多运动员都很喜欢它，“因为它的样子是在太可爱了”。
西尔维拉在 instagram 上传了一张模仿冰墩墩滑冰姿势的合照，并俏皮地配文：“我做得对吗？” 有粉丝在帖子后留下了温馨提示：“冰墩墩在中国已经售罄，如果在冬奥村里看到就赶快买吧！”

而据最新消息，北京冬奥村里的冰墩墩也在前几天卖完了。匈牙利短道速滑选手刘少林在最近上传的短视频中说，奥运村的冰墩墩已经卖完，自己在领奖的时候拿走了最后一个，想要冰墩墩的可以去找他抢。
这届冬奥会，每位获得奖牌的运动员都会得到一个典藏版金色冰墩墩。刘少林此前在短道速滑混合接力比赛中获得一枚铜牌，因此收获了一个金色冰墩墩。当时他在接受赛后采访时说，如果再赢一个冰墩墩，将会把它送给自己三岁的妹妹。
瑞士滑雪运动员尼古拉斯 · 胡贝尔也打算把冰墩墩带回瑞士，送给自己的奶奶。“有谁不喜欢熊猫？它们太可爱了！” 胡贝尔虽然此前也曾来过中国比赛，但还没亲眼见过熊猫。“下一次再来中国，我一定要亲眼看熊猫。”
3、从备受冷落到全民追捧
早在 2019 年，北京冬奥会吉祥物冰墩墩、冬残奥会吉祥物雪容融，就正式对外亮相。其中，冰墩墩的设计灵感源于糖葫芦，将幼态熊猫形象与冰晶外壳做了结合；而雪容融的设计则以红灯笼为原型。

天猫数据显示，奥林匹克天猫官方旗舰店在 2 月 3 日当天的访问量超过 100 万次。4 日，5000 件冰墩墩手办上线 15 分钟内，即被抢购一空。2 月至今，天猫旗舰店内销量最高的冰墩墩雪容融盲盒手办，已经卖出了超过 9 万件。
随着冬奥开幕，冰墩墩成为流量明星，刘洋的态度也发生了神奇的转变。“最近被各种冰墩墩的可爱视频和表情包刷屏了，还吃了一波 ‘义墩墩’的疯狂安利，看着看着冰墩墩还确实挺萌的。”
在刘洋的多个微信群里，“如何买到冰墩墩” 成了群成员每天热烈讨论的话题之一。刘洋说，一个朋友去年把冰墩墩掉在房顶上没去处理，如今看到大家排队也买不到，他打算雪一化就把冰墩墩从房顶上弄下来。
据媒体报道，自 2 月 3 日起，位于北京市王府井大街上的工美大厦奥运特许商品店，每天接待顾客近万人。2 月 4 日北京冬奥开幕当天，一段流传于网上的视频显示，人们在工美商场前排出数百米的长队，在寒风中等待两三个小时，只为购买 “冰墩墩” 纪念品。

2 月 7 日是春节后的第一个工作日，工美大厦门外排起了令人叹为观止的长队。一张网络照片展示了排队 “盛况” ——蜿蜒的队伍迂回绕过长长的街道和多栋沿街建筑物，目测排队长度已超过千米。据媒体报道，他们中的不少人从 6 日晚上就已经守候在店外，大多都是奔着 “冰墩墩” 而来。
由于排队人数过多，每天冰墩墩到货数量有限，该店不得不采取了限流措施，每百人进店需要 1 小时左右，而目前每人限购一只冰墩墩。
线下排队排到地老天荒，线上冰墩墩也一直保持着 “售罄” 状态。

面对供不应求的 “墩墩热”，全球网友都在问：“在哪里可以买到冰墩墩？”
就此，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东说，因为春节假期部分工厂休假等原因，导致了目前冰墩墩的供应量不足。目前已联系生产厂家，积极调配货源，会有源源不断的冰墩墩供应到市场。而警方也呼吁大家理性消费，切勿从 “黄牛” 手中高价购买，导致经济损失。
4、买不到冰墩墩，只好自己做一个
持续的 “一墩难求” 也让喜爱冰墩墩的网友们脑洞大开，干脆自己动手做起了 “橘墩墩”” 雪糕墩 ““汤圆墩”” 蛋墩墩 “，一解相思之苦。

在北京工作的于菀和男友都很喜欢冰墩墩，虽然参与了线下排队和线上抢购，但至今都还没成功买到一只。
某晚于菀在社交平台上看到了用砂糖橘自制 “橘墩墩” 的教程，便立刻动手做了一只。“我总算拥有一只‘墩墩’了，但之后还是会继续抢购的。”

冰墩墩汤圆。图源：小红书 @心妹儿的慢生活

买不到冰墩墩的日本网友们也没落下，开始用各种美食打造冰墩墩。
一位日本网友用两种口味的雪糕制作出冰墩墩的形象，在社交媒上受到其他网友们的夸赞：“我也做了！冰墩墩真的很可爱”” 超可爱的 “。

另一位日本网友则用水煮蛋和海苔等材料，为面条特制了一枚 “蛋墩墩” 点睛。
5、“冰墩墩” 效应
路透社 2 月 6 日发布的一篇文章说，奥运会吉祥物很少在头几天就售罄，更不用说这么快就家喻户晓。文章指出，相比冰墩墩的火热销情，不少历届奥运吉祥物甚至在比赛期间也几乎默默无闻，比如 2016 年的里约热内卢奥运会吉祥物 “维尼休斯” (Vinicius) ，以及 2002 年盐湖城奥运会吉祥物雪靴兔 Powder、草原狼 Copper 和黑熊 Coal。
从 1990 年北京亚运会吉祥物盼盼，到 2008 年北京奥运会吉祥物福娃晶晶，再到 2022 年北京冬奥会的吉祥物冰墩墩，三只以熊猫为原型的吉祥物造型 “日渐圆润”，被一些网友戏称为 “可爱的祖孙三代”。
作为中国国宝的熊猫，形象憨态可掬，一直深受各国民众尤其是青少年的喜爱。而设计冰墩墩的广州美院团队，在 10 个月内画了上万幅手稿，最终从 35 个国家的近 6000 幅作品中脱颖而出，成就了现在的冰墩墩。

广州美术学院视觉艺术设计学院院长、“冰墩墩” 总设计师曹雪在接受新华社采访时说，吉祥物设计的起始点是文化性和艺术性，但只有商业上取得成功，才能将这两者表达和体现出来。” 熊猫是文化元素本身，怎么样把它变成让人喜爱的熊猫就是好故事的开始，终极的表现就是商业性。好卖是硬道理，如果这个吉祥物不可爱，我们就会陷入自说自话和自娱自乐。"
据北京奥组委市场部部长朴学冬介绍，在过去 4 年里，北京奥组委设计和生产了 16 类 5000 多种特许商品，在全国开设了 190 多家特许商品零售商店。山西证券预计，整个冬奥周期，特许商品收入将突破 25 亿元。

据公开数据，目前共有 29 家北京冬奥委会特许生产商，58 家特许零售商，当中包括安踏体育、元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司。
冰墩墩等冬奥周边产品的热卖，也带热了相关企业的股价。2 月 7 日，春节后开市第一天，多家冬奥特许商品生产及销售企业均有不同程度的上涨。其中，元隆雅图和文投控股，更实现了从 7 日至 9 日连续三天的一字涨停。

知乎用户 Andy 发表

嗯，这个时代只要多曝光几次，就算是在合理时间区间都叫 “过度炒作”。每次这种问题都会出现，脑壳痛。

冬奥期间不宣发冰墩墩难道去宣发盼盼吗？人家已经诞生了快 2 年了，平时谁关注谁宣传，这不主场冬奥火热的时候不该火爆吗？

谷爱凌逆势超高难度夺冠不值得上几次热搜？

苏翊鸣 17 岁一金一银没资格发几篇新闻？

只要某些人不喜欢不想看见，就直接套一句 “过度炒作”，然后发到微博知乎，找找同类一起抱团吐槽，一方面想体现自己独立思考逆潮流人间清醒，一方面又要贬低一下跟风者无脑弱智没有文化。

至于吗？至于吗？至于吗？

那个什么羽生结弦，每天热搜，无数词条。我也不想看啊，都看恶心了，但人家有人喜欢啊，那就宣传呗，我也就忽略就完事了。

世界不是围着一个人转的，既然使用了平台化整合性的信息来源就要包容这种信息流，否则推荐自己搜信息而不是接收信息。

知乎用户张振海发表

怎么就过度了？谁炒作了？

知乎用户晨水发表

过度炒作？

过度炒作其实谈不上，只不过是顺水推舟而已

和日本、美国这些比起来，中国对冰墩墩的利用还处于入门级好吧

看看玲娜贝儿、看看熊本熊，你才能知道一个形象 IP 能玩出什么花来

知乎用户 sea 发表

这不全是商业炒作，应该是公共宣传。

办个冬奥会总得有几条清晰的宣传方向，几个宣传点。

1. 人就是谷爱凌，弃暗投明得大力宣传。

2. 吃住就是冬奥村，每个运动员都吃出了妈妈的味道，豪横的住宿条件。

3. 疫情防控正确，来一两万人也防得住。

4. 文化输出，吉祥物，从一万多人里挑出几个喜欢毛绒玩具的不难。

5. 参与感，不能去现场，冰雪运动玩不起，怎么体现出空前热情，只能是毛绒玩具还买得起。

商家看明白了借势做生意，就成了这个局面了。当然利用国家机构做宣传的人，在制定以吉祥物作为宣传点的时候，背后有什么利益谁说得清，即使有也是爱国商人。

知乎用户篱畔秋酣发表

国内没有好 ip 的时候吹别人家周边做得好……“怎么不学学迪士尼”……

好容易有个出圈的，还是国际活动，各种友人都喜欢，买都买不着的。价格也不离谱、给国家体育事业支持的。

我不仅不觉得他过度炒作，我希望有越来越多的 ip 可以成功商业化、有更多人可以起到 “义墩墩” 的作用，带动更多的产业。

知乎用户一路逆风发表

营销专业出身，理解炒作，但曾经非常不理解这个营销手段的定位问题。

比如其他我在我看来相同性质——即大肆宣传加饥饿营销——的物品，比如球鞋，奢侈品，还有近两年兴起的盲盒，通过大数据分析，在知道我对他们不感兴趣后，是不会花精力给我这个非目标用户搞推送的，一是成本，二是会拉低转化率，还会降低路人缘。

但是冰墩墩可不一样啊，这才叫无差别广撒网，打冬奥会一开始给我的信息轰炸就没有停过啊！什么国外某某某喜欢冰墩墩啦，什么冰墩墩名扬四海啦，什么一墩难求啦，最近好像又开始整治黄牛假货了吧？生怕我错过一个信息，叨逼叨叨逼叨，我说我对你一个吉祥物，还是个流水线工艺品不感兴趣，不管，接着叨逼叨叨逼叨，你说我不烦你烦谁？

你说你堂堂冬奥会做后台，怎么营销手段这么粗糙啊？！突然灵机一动，也许大概可能人家是想捞一顿就跑不用在意基本盘呢？突然就豁然开朗啊豁然开朗

唉，果然是我太年轻呀

知乎用户星澜海发表

没什么好看的，现在的冰墩墩价格就反映了它的市场价值，反映了它的情绪价值。

steam 上新游戏发行，价格都好几百，你不着急的话，等个一年两年，半价甚至三折就能买到同款游戏。

但是这一样吗？

新游出来的时候，是玩家最活跃，社区最活跃的时候。大家一起玩一起开荒，一起享受新鲜感一起体验更新。过了半年，玩家数量也下降了，套路剧情也早就被剧透几百遍了，社区搜帖子，一看最后更新三个月之前。。。

你确定你那时候再玩游戏还有同等的体验吗？

你的情绪也是有价值的。现在冬奥刚结束，大家注意力都在冰墩墩上，都在炫冰墩墩，过两年，冰墩墩的确可能降价。

但是你两年之后买冰墩墩干嘛？闲的没事干吗？

现在买现在就可以炫，当天就可以爽。买晚了就没得炫，再晚就没必要买了。

现在有钱的人也越来越多了，大家不是买什么东西都要有用的，有些时候你要理解，千金难买我高兴。

有个能炫的东西，很难得的，还不赶紧跟风买？

知乎用户少年发表

坐等冷场。我就不明白了这玩意儿有嘛价值值得你们这么追捧？

本次冬奥会的吉祥物我觉得远远不如 08 年北京奥运会的福娃。

冰墩墩就是只熊猫穿了件衣服套了个壳，很难直观体现出背面的精神理念。

反观福娃，每一只都代表着五环之一和一个大洲，各有代表的运动项目，还都很协调地融入了中国特色的元素（鱼，熊猫，敦煌圣火，燕子，京剧脸等），很好地体现了 “更高，更快，更强，更团结（这句话是后来加的但是我觉得它真的有体现）” 的奥运精神和中国文化。

再说，08 年对福娃的宣传比现在对冰墩墩的宣传质量好得多了。福娃创作了动画，进入了各个电视广告或者节目，融入了大街小巷。而冰墩墩，我至今都不知道它是怎么火起来的…… 靠着那首打油歌？还是靠被过度炒作的高昂的价格？

讲真，当年对福娃的宣传规模不比现在对冰墩墩的规模小，可是我对福娃还是会留下深刻且美好的印象，而对于冰墩墩我就是基本无感并且祈祷自己不要反感它了。

对啊，为什么冰墩墩这么贵，甚至到 “一墩难求” 的地步？中国人引以为傲的 “世界工厂” 连个塑料玩具的产能都可以这么低？为什么冰墩墩几乎是一夜之间爆火了起来？我觉得只有炒作吃快钱能解释了。赶紧炒起来哄抬物价大赚一笔，然后等我赚够了你们拿着冰墩墩爱咋咋地，我就忙着数钱就行了…… 啊不，移动支付哪需要数钱啊！

说到这个我就来气，前几天家里人不知道从哪里买来一个冰墩墩的立牌灯，六十几元！【屮怎么不去抢啊！】就一个劣质透明还被刮花的塑料片背面印着一张图片，再加个可插电 led 灯，卖这么贵！想想都觉得不对。

最后升华一下主题吧。冬奥会应该是冰雪运动的狂欢，吉祥物应该是是奥运精神的彰显，而不应该被借机成为资本的狂欢，炒作的闹剧。

知乎用户北冥真神发表

这是百度百科的截图：

2019 年 9 月份就公布了，到冬奥开幕，间隔了将近 2 年半。

要知道，2019 年 9 月，那会儿 “新冠” 可还没爆发呢，懂王还在奋力压制中国，“百年未有之大变局”还没人提。

你要说纯靠北京冬奥举办带火的，我反正不信。

记得当年星巴克搞了个猫爪杯吗？

当时都有新闻报导有顾客为了排队买这杯子，在店里直接动手的。

这杯子我家里有 2 个，某宝买的，除了没 logo，其他在我看来没区别，但也就刚买那会儿用了几次，后面就收起来了。当年抢到这杯子的各位幸运儿，如今这杯子你们还在用吗？还是已经供起来了？

我老婆喜欢买玩偶，尤其是她喜欢的形象，家里的玩偶已经塞不下了，她不得已把一些给卖了。这几天她抱怨抢不到 “冰墩墩” 的时候我就吐槽过她。这玩偶出来 2 年多了，还是你告诉我的，那会儿你怎么不买呢？而且年前你手机上积分兑换活动也有 “冰墩墩” 可以得，那会儿你怎么不弄一个呢？自己那么喜欢收集玩偶，“冰墩墩”这几年又没改过，2 年了你都看不上他，这会儿就 “真香” 了？

真喜欢，冬奥结束了，正版的、山寨的肯定还有得买，你去买一个？还有，冬残奥的吉祥物你要不要也搞一个？

PS，冬残奥的吉祥物估计不会达到这样的热度。

知乎用户开心多亿点发表

我就奇怪了

自家办个冬奥会设计一个大家都喜欢的吉祥物不好吗，冰墩墩可可爱爱大家都喜欢碍着一些人啥事了？有必要都在贬低咩？

搞不懂都在说觉得丑的人是什么想法，张口闭口割韭菜，觉得这样说是众人皆醉我独醒吗？觉得这样很有优越感吗？

我不否认每个人审美不同，一些人觉得可爱一些人觉得不可爱这是很正常的，求同存异嘛不是，大家和和气气不好吗

而不是一些人 “只有我一个人觉得好丑吗”（真的神烦这种说话方式）“哎呦你们吵的我现在看到熊猫都觉得烦”（大家可以在这个问题下自己找，我懒得截图了），哎真给我整大无语。

以上是引发我写这篇回答的导火线，因为真的看其他回答给我看的一脸懵。

而转向这个问题本身，我觉得货物产能不够在春节期间是很正常的，冬奥会期间冰墩墩对冬奥的引流作用也是显著的。不管大家是因为喜欢他去购买，还是出于收藏目的购买，亦或是人云亦云跟风去购买，不都是自己愿意的吗，这也不是什么必需品，你要是真的不想要，过度炒作也与你无关吧？怕不是你想要但是又买不起买不到才开始生气吧？我可不认为这些人这么伟大的为别人的冤大头行为感到痛心。（小声 bb）

还看到有说为什么雪容融就没人炒就炒冰墩墩嫌烦的，家人们，冬奥会当然是冬奥会吉祥物的上班时间啊，你等到冬残奥会你看看雪容融会不会出来营业呢？（不会吧不会吧不会有人不知道雪容融是冬残奥会吉祥物吧？）

反正呢，我觉得这就是一个个人选择的事情，喜欢或者不喜欢自己高兴就好了。喜欢的人没必要劝那些不喜欢的人硬逼着人家喜欢，不喜欢的人也没必要操心别的喜欢的人去抢购这件事情，你自己别买就是。

反正我为自己国家举办了一届成功的冬奥会感到骄傲，也为我们的吉祥物走出国门感到骄傲。

就酱。

知乎用户白薯发表

奥运会吉祥物，现在不卖什么时候买？等下一届？？？

这不跟海鲜不卖新鲜的，非等臭了再卖一样吗？

知乎用户晴窗纪发表

表示很不明白。

外国出个吉祥物叫有格调，有设计感，咱们出个全民喜欢的顶流吉祥物就叫过度炒作？

跪着就那么爽吗？

知乎用户 The Advancer 发表

恰恰相反，我觉得国内对冰墩墩的炒作完全不够，主要原因是太晚了，缺少铺垫和前期营销，所以在目前看来显得用力过度。导致在我看来国外炒作冰墩墩的效果比国内冬奥官方还要好太多，竟是喧宾夺主。

所谓 “冰墩墩” 不过是一个简单的形象，仅代表了北京冬奥会，却缺少自己的设定和故事，这是作为文化产品设计的巨大缺陷和失误。我明明人身在北京，却是从外网上（先是日本新闻，后是美国）了解到的冰墩墩的存在，身为一个成天上网的死宅在今年 2022 年 1 月份前居然根本没听说过，只能说冬奥会宣发做的太差了，属于后知后觉。

从产品营销方面来讲，应该提前两年先把冰墩墩的形象产品放出来开始炒作搞饥饿营销，提前一年拍动画做预热，提前半年开启预售和预定，允许网上发货定制送到家。都 2022 年了，还搞什么线下实体店排长队那一套，已经太落伍了，成本又高又不讨好。

这准确的说明我国冬奥会宣发营销方面组织者的平庸，就这还想搞文化软实力…… 明明有更好的方式去拉动社会消费和文化影响力。

知乎用户饥渴的大刀发表

那么，迪士尼毛绒玩具炒作的时候，你发声了吗？

知乎用户匿名用户发表

看了回答，我只想说我一直觉得给游戏充钱的人脑子有问题，当然了，这可能让一些人破防了，那你们管人家吉祥物卖的怎么样，那至少在我看来比游戏还真实点能摸得到，此条回答请勿对号入座，现实就是人家买什么关你屁事，秉承这点就行了，你觉得人家买东西过度人家还觉得你脑子有泡。

知乎用户 bioinformatic 发表

我只能说我对我国的奥运吉祥物的印象还停留在 08 年奥运五福娃，至于说冰墩墩，我只能勉强有个轮廓，好像是个以熊猫为原型做成的胖子。

我个人不是很喜欢这个吉祥物，主要是因为我觉得它折射出来的 “干饭文化” 让我不喜欢。这几年 “干饭文化” 开始席卷全国，成了年轻人逃避社交，排解压力，调侃的词汇。饭桌上不想和不认识的长辈交流干饭就对了；工作饭局上好不容易得到跟大领导同桌就餐的机会，不敢主动表示，只是默默干饭用 “干饭” 来回避社交恐惧；工作压力大，用干饭来掩盖“暴饮暴食”。

这些年我觉得国内收到美国的胖文化影响特别大，我们国家饮食文化历史悠久，八大菜系以及无数种细分小菜系，煎炒烹炸各色各样。但是你现在打开美食类 app 看一下，映入眼帘的基本上都是推送的火锅，麻辣烫，酸辣粉这类单一口味的菜品，原因很简单，辣最容易让人排解压力和得到快乐反馈（糖也是），火锅，干锅，烤肉这类连锁店，加盟是真的赚钱，便宜的就是五花八门的汉堡炸鸡，成本一个比一个低。几乎饮食都在往酸，辣，甜，重口味方向上靠拢，肥胖率肉眼可见得往上涨。

宠物圈也把猫狗养成加菲猫作为一种博人眼球的卖点，呼吁宠物保持健康体型的声音被水军冲得越来越淡。

话扯的远了，所以我觉得冰墩墩不符合我的审美，我觉得它没有奥运福娃可爱。但是不管它在我眼里可爱与否，它都只是一个玩偶，不是国家发行的纪念币，不应该被炒作起来。

知乎用户嘟嘟爹发表

炒普洱，炒鞋，炒茅台

炒墩墩

一码事

知乎用户杰斯汀的后半生发表

吉祥物纪念品不就是拿来赚钱的么？不炒作难道像过去一样糊弄几个店面爱买不买？何况现在也是爱买不买啊，这题下的答案一个个怎么个意思没看明白。

知乎用户 BB 呀发表

就算不好听我也要说。

冰墩墩如此大火跟设计关系不大。主要原因是因为它炒作。

冰墩墩在 2021 年底就已经有了设计雏形了。那个时候一点水花都没有。现在我就想问有几个人是因为冰墩墩本身而喜欢她，又有几个人是因为买不到的冰墩墩而买冰墩墩呢？

知乎用户迪晨希呀发表

对于冰墩墩，我是无感的。

之前，冰墩墩在短视频上面使劲炒，热度上来之后各大博主也开始去蹭它的热度，形成互利局面，我提升了销量，你获得了热度。评论区一片叫好。

更有甚者，福建女子刚学开车，就驱车一小时去冰墩墩厂家那，撒娇直接拿一手货。

但就在前几天，反转了，国家开始去抓那些将冰墩墩用于商用的商家了，什么侵权之类的。在这之后评论区就出现说没兴趣小气这些话。

对于冰墩墩我就一直是无感的态度，客观看待，并不说一句话。

知乎用户勃学家发表

名字起的很好，但是形象设计的还是粗糙了些。

知乎用户叶色温柔发表

正常的，好不容易逮到个极品题材还不狂炒一把，拉个十倍八倍地出货，时不再来，千载难逢啊。冰墩墩拥有可炒作的一切元素。火成这样，也不过二十来天，看似意料之外，实则情理之中，不必讶异。

知乎用户虚云居士发表

冬奥会正在进行的时候不炒作，什么时候炒作？趁着冬奥会还有得炒作，等冬奥会过去想炒作都没得炒了。

知乎用户白夜无霜发表

要不是滞销，何需炒作？

知乎用户冰是睡着的水发表

觉得国内还是有必要做好本土的宣传，文化自信这一块一定要多做。

别说只是一个玩具，日本的熊本熊，美国的迪士尼，说起来不都是玩具嘛。但是宣传做好了，成为体系，就是未来加强文化自信的强有力的拳头。

知乎用户你好逗比发表

“你买到‘冰墩墩’了吗”？

自北京冬奥会开幕以来

这成了北京甚至全国人民最常用的一句问候语

北京冬奥会正在火热进行，冬奥吉祥物 “冰墩墩” 被抢购的消息，近期见诸社交媒体。

“冰墩墩”，这只披着冰雪外衣的熊猫，凭借着憨厚可掬的外表、圆滚滚可爱的造型，迅速赢得全国人民的喜爱，由它衍生出的各类纪念商品，更是引发抢购热潮。最新的媒体报道称，坐落于王府井大街的工美大厦的北京冬奥会特许商品旗舰店，是北京最大的官方纪念品售卖点之一。在这里，只有排队超过 5 个小时，才可能走进店门，还不保证肯定能买到 “冰墩墩”！

拥有熊猫形象和冰晶外壳，酷似航天员，形象萌宠可爱，应该是 “冰墩墩” 广受欢迎的一个原因。另一方面，人们购买冬奥会吉祥物的背后，是人们对北京冬奥的关注，尝试通过刷存在感，表达自身参与当下最热的北京冬奥话题。

“一墩难求”，也是冰雪运动在中国更普及、更火热的一种写照。据国家体育总局最近发布的报告显示，中国已经完成对国际奥委会和全世界的承诺，实现了 “三亿人上冰雪”：全国居民冰雪运动参与率为 24.56%，冰雪运动的参与人数高达 3.46 亿人。国际奥委会主席巴赫也感慨：3 亿人上冰雪，也只有在中国能做到。

人们抢购 “冰墩墩”，和眼下冬奥会的氛围感染、媒体渲染不无关系，更源自人们参与冰雪运动的热情。统计数据显示，截至 2021 年年初，全国已有 654 块标准滑雪场和 803 个室内外各类滑雪场，较 2015 年分别增长了 317% 和 41%。仅 2020 年一年，国内开业的室内滑雪场便有 36 家，数量为全球第一。

当然，在 “冰墩墩” 成为奥运会第一流量明星的同时，笔者也想泼点冷水。一来，眼下对 “冰墩墩” 的排队抢购，多少有些跟风色彩，不建议更多人尤其青少年去冰天雪地排队抢购。

“冰墩墩”吉祥物周边产品的本质，是奥运特许经营商品。早在 2019 年 9 月 17 日，2022 年冬奥会和冬残奥会的吉祥物 “冰墩墩” 和“雪容融”，就已揭开神秘面纱。10 月 5 日，可爱的熊猫与红灯笼的形象、萌萌的名字，第一批吉祥物特许商品就开始对外开售。根据北京冬奥组委截至 2019 年 11 月末的统计，当时北京冬奥会特许商品的销售额已超过 5 亿元。

二来，“冰墩墩” 直到冬奥会开幕后才莫名火爆，多少也说明我们的冰雪文化普及，还有更宽广的空间。在上海体育学院交流中心，有一家北京冬奥特许经营商品官方授权销售点，一年多前就能买到 “冰墩墩” 等官方授权周边产品，但生意其实不温不火。近期媒体爆炒相关 “冰墩墩” 热销的话题后，这个销售点竟在春节期间排起长龙，三天前宣告售罄，等待补货。

冬奥会总有一种神奇魅力，唤醒人们最纯粹的参与热情。不过，相比购买吉祥物这样一锤子买卖的浅层次参与，冰雪文化的普及、冰雪产业的发展，期待更多细水长流式的深层次互动：比如体验花样滑冰，一家三口去玩溜冰，冬天去滑一场雪，真正把上冰、上雪养成一种运动习惯，甚至成为一种生活方式。

北京冬奥会 “冰墩墩” 的热销，和春节期间工厂停工产能不足有关，排队购买现象也只是一时热度，没有可持续性，更不能说明太多问题。相比德国等世界冰雪运动强国，中国冬奥运动发展并不缺“瞬间的喜欢”，而是呼唤真正长期参与的热爱和陪伴

知乎用户壳藏院忽之斋发表

不知道。

前阵子我记得另一家企业的什么玩偶引发排队，有人都排尿崩了。

我只能说，消费主义陷阱很多样，总有一样适合你。

知乎用户虎贲发表

冬奥会与夏奥会的影响力，是不可同日而语的。所以，冬奥会衍生的商品，比起夏奥会，也会影响力小的多。我们在 2008 年夏季奥运会办的那么成功，也没有见赚到钱。现在 2022 年，疫情影响这么严重，还有那么多国家抵制，更别指望影响有多大了。

所以炒作冰墩墩真没有必要，谁家孩子买的小玩具不是喜欢两三天，就置之不理的？然后就当成破烂卖出去了。并且现在的人消费越来越理性，靠冰墩墩挣钱，估计连前期宣传费用都不能回本。

知乎用户 Big Fish 发表

冰墩墩这个玩意的意义在于人无我有而且大家都认识大家都知道这玩意不好搞

除此之外，你告诉我这东西因为设计的有多好，大家喜欢追捧

我是不信的

其实冰墩墩就跟迈巴赫、LV 这玩意一个意思，

我有你没有才是重点

炒作？炒作的也是人无我有也不是这个实体的东西。

知乎用户野草发表

你们接着炒，

我要是掏钱买，算我输。

知乎用户山不连颠我鸭淹发表

10 年世博会。近 300 元买了一个 40CM 的海宝。

世博会里纪念厅买的。

现在闲鱼卖 40 卖不掉。

现在加价买，明年有人买没人买还是两说。

炒作是正常的，莲花清瘟、碘盐、双黄连，都一样。不是必需品慎重就好了。

知乎用户 Naenia Dea 发表

我的评价是：

知乎用户岩湘发表

如何看待奢侈品、潮牌的炒作呢？比这个贵多了

知乎用户秀如发表

好看是真好看。

炒作是真炒作。

我觉得没有过度。

知乎用户 Poorguy 发表

我记得 2019 年教师节前当时想给老师买礼物就看到一大堆 2022 冬奥会周边了

知乎用户虎哥推荐发表

对于冰墩墩的过度炒作，其实要看许多方面的，我们不能只看看表面的事情。

目前，冰墩墩的市场需求性还是很大的。因为大家都喜欢设计可爱，萌化的冰墩墩。不管是大人，还是小孩都好久没有玩偶了。针对这样时机，开发冰墩墩会引起许多人的关注，也会引起许多人的购买欲望。毕竟，冰墩墩很是可爱的玩偶，也可以做其它的类型产品。

对于冬奥会的吉祥物，大家从观注比赛到观注北京奥运会吉祥物的衍生品，都是充满新奇。因为好多人都没有购买到。目前对于冰墩墩达到一定的高度，这也是参与奥运会比赛赛事的一种体验。

这是家门口的体育比赛盛事，所以关注度是空前的高涨。对于冰墩墩的感情，当然会是不一样的。这个设计里面也有包含国宝熊猫的形象在里面，那意义会更加的不一样。但还是劝说大家要理性消费，理性对待冰墩墩的事情。你们也可以在下面的评论区，说说你们的看法。请关注，点赞，转发，谢谢！

知乎用户吾真帅发表

知乎就是这样，啥玩意儿都要分析一下，啥玩意儿都要批判一下。

没说这个不好，但有时候也适当看开一点嘛

这个有什么好分析的？现在是什么年代了？

你们以为还是八零九零年吗？还是那个 2g3g 的年代吗？还是你们十八二十意气风发的年代吗？

不是了。

互联网的传播速度和普及程度又上了一个台阶。这种一夜爆红的场面你们这几年难道见得少了吗？

去年夏奥，不也是一场大狂欢吗？夏奥上的运动员不也是受到全民追捧吗？这有什么不好？

今年冬奥在自家举办，吉祥物是自家的，炒作一下又有什么呢？自己不炒作难道要等着 BBC 来给你捧吗？

春节讨论春晚，奥运会讨论运动员和吉祥物，这很合理。

网友求个热闹买个吉祥物而已，然后知乎懂哥优越感就来了，买吉祥物的都是傻蛋，吉祥物就是消费主义的陷阱，把吉祥物炒得太过了。

tui，你才傻蛋。

一天天批判这个，评价那个。明明就是夹带个人情绪回答，还以为自己讲的是大道理明白人。

什么，你不知道什么叫夹带个人情绪的回答？你这不是才看完一篇吗？

知乎用户宁波雅父发表

中国人，什么不能炒作？

书画古董可以炒，房子家具可以炒，烟茶酒可以炒。任何可以用来赌博的，都可以拿来炒。哪怕是装在盒子里的臭狗屎，只要中国人想炒，一定能炒得起来。

知乎用户 251pro 发表

说真的炒这东西还不如炒鞋或者炒塑料熊，那些玩意儿至少不会在半年内过时。

知乎用户匿名用户发表

谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰谷爱凌冰墩墩羽生结弦丁真王冰冰

知乎用户青音战羽发表

就算是炒，炒的也不怎么样，让人看了实在绷不太住。

知乎用户钱晨发表

其实就是日本人喜欢大熊猫而已

知乎用户清蒸蚊香发表

网络冲浪这么多年的经验告诉我

过度炒作流量的结果往往是翻车

而翻车又往往是私生活或者是经济问题方面

所以，看到冰墩墩原来是隐婚而且还和雪容融有个孩子这件事，我也就不感到奇怪了

不过，印象中冰墩墩不是一直都戴套的吗？

可怎么还是当爹了？

知乎用户忘尘发表

反正我穷，不会买，炒上天也随他。

知乎用户小凉亭女神发表

我很费解这破玩意儿丑成这样，还值得炒作？今天冬奥会结束，不用多，再过一周还有人疯抢都算冰墩墩赢了。

知乎用户狐狸发表

主办方和运动员准备四年，就为了这 16 天，不现在炒难道等半年后？几个热搜算个屁呀。要我说你们这些人以后哭坟都哭不到热乎的。

随大流的人在一些人眼里是愚昧的乌合之众，而这些自以为遗世独立的人在另一批人的眼里更是可乐的小丑。食物链了属于是。

年轻人不要总想着把自己无感的火的东西批判一番，收起自己的狭隘，活的轻松点。

知乎用户迷你狗熊发表

炒作是看谁，无良商家在炒作，对于我而言，我觉得冰墩墩挺好的，而且是北京奥运会的吉祥祥物，于是网上预约了一个，128 元。我是从中国人民银行官方纪念币微信公众号买的 3 月中旬到货。

首先冰墩墩是外国，尤其是日本记者大力宣传后，先从国外媒体起来的，随后包括新华社，中央电视台等国内媒体跟随宣传，名人纷纷微博热搜冰墩墩。

其次，黄牛看到冰墩墩全国只有三家授权店对国内外销售，很多人真喜欢买，尤其是国外，于是搞买火车票，演唱会门票那一套。新闻画面里排队的 100％是黄牛。至于炒到 500 元 1000 元的，那根本不是普通人买，只是大黄牛找小黄牛接盘而已。真不在乎钱的老板什么的，人家有人免费送。

所以，这个炒作只是中间商赚差价的自娱自乐。真喜欢看冬奥会的那些排队中的有几个。

最后，冰墩墩会一直售卖到 6 月底。黄牛你有本事就都收，就和收粮食一样。

…

算到了黄牛的疯狂，那些黄牛正好作为。。宣传工具。普通百姓看看就好，真心喜欢的，官方渠道购买，点不进去，的 5，6 月份肯定能买到。

至于贬低冰墩墩的，真没必要。你可以说丑，说不喜欢。但是说设计个什么玩意儿，随便如何，如何那就别说了，还有洋爹什么的，我觉得在平民阶层没有洋爹这么一说。我更希望你能对的你家混的好的亲戚，你的老板说，好吗？

至于政治，我想说对这就是政治，政治就是 14 亿人每天的一举一动都是政治。只要你支持，反对，中立都是政治，只要你不是当权派，规则的制定者就是被利用（包括国家首脑）。

以我的知识水平，看到的是冰墩墩实际是穿着宇航服的熊猫，能够在全世界爆火，国外媒体能够争相报道。能够借冰墩墩宣传中国文化，奥林匹克精神有啥不好呢？本来疫情，局部地区冲突，已经弄的全球人心惶惶了，借奥林匹克，借冰墩墩团结一下世界为啥不好呢！

知乎大佬，有不同意见的，请在评论区浏览，咱借辩论，把这个不同意见讨论一下。说啥也行。除了人身攻击，骂人就没意思了。都是打工人，何必呢！

知乎用户匿名用户发表

有这钱我不如去买一个海绵宝宝或者灰姑娘的手办，我可不要当韭菜

知乎用户书海一贝发表

这种就算是炒作也挺好，老百姓购买了商品，工厂获得了订单，工人有了工资，钱在实体中流转了一圈，怎么看都是一件好事。不必把这钱送给腾讯买皮肤强？

知乎用户杳渺发表

因为来钱快啊！

知乎用户编号 89757 发表

我认为冰墩墩并没有过度炒作。因为相比较于顶针，并没有让我看到冰墩墩的广告。他的炒作烈度还比不上顶针

知乎用户 trees 发表

这有什么可看待的，炒作的东西多了。

不同的是冰墩墩是和冬奥会有关的，所以会多一点讨论，懂了吧

那么当你看到一些让人不舒服的回答时也不用意外，从这个问题提出时，有些回答就可以预见了。蛇鼠一窝和双标也是现在知乎的常态了，一个问题下通常只有一个群体

知乎用户一建封侯发表

这下我看看还有人骂死宅买手办是败家不，这可真的是一面墙值二环一套房啊

知乎用户青蛙骑士发表

没过度，你看看迪丽热巴的微博，随一条，下面评论都过百万。那才叫过度。。。

知乎用户千面熊猴发表

如果是过度炒作，那么我很喜欢这个全球一起炒作的热度？

冬奥会有很大的开支，冰墩墩的炒作，无疑是一个很成功的开始，也是中国文化对外输出的成就。

让国外不抵触，还狂热这没有问题，为什么要加个过度？

日本手办怎么卖的！？我们国家终于也在这次冬奥会上成功推出了手办，对比 2008 的奥运会，冰墩墩的成功无疑创造历史的。

后续冰墩墩能带来的各个行业的发展，都是我们难以实际估算的。这种好事，有什么好纠结是不是过度炒作。

希望国家可以推出更多类似冰墩墩的代表物，让大家都去收藏。收集自己国家的不好？非要让大家去收集国外的就不会被炒作了？

知乎用户霜昭发表

这玩意儿刚出来时网上有张热图说这个应该叫 “铁憨憨”，然后把脸 p 成大家都喜欢的熊猫表情包，成为火了几天的一张弔图。

说现在的热度不是炒作的纯属自己骗自己了。

知乎用户大巍子发表

过度了吗？

知乎用户羡鱼客发表

我有个同事，下班喊我上他的车，带我去他家看冰墩墩，后来……

知乎用户克烈发表

我有不少朋友买，我不喜欢也不讨厌甚至不怎么关注，但我没看到有朋友在酸这个过度炒作的，可能我的生活圈平均赶不上柠檬的贵物知乎用户吧，嘻嘻

哦对，包括谷爱凌也是，柠檬精和恨国贵物为啥永远只在网上出现啊，为啥我现实里碰到的这种人很少？唯一遇到的两个，一个初中毕业坐过牢快三十了一事无成，还有一个读高中时被公知毒害，大学不知道上的啥野鸡大学，目前也是一事无成，他们的言论和某些知乎贵物们很像哦

知乎用户鸑鷟发表

我以为得到谷爱凌这种程度才能让某些人破防，没想到一个吉祥物就够了。

知乎用户吃瓜的单身狗发表

在这个浮躁的社会，一个不玩原神的人是活的很失败的，不分男女。

玩高质量的手游，是人类从二十一世纪以来便存在的行为，而玩原神，体现了一个人的自身价值和身上的附加价值，玩原神，是对自己的一种肯定。

一个不玩原神的人，有两种可能性。一种是没有能力玩原神，买不起高配的手机和抽不起卡等各种自身因素，一个没有能力玩原神的人，无论是因为自身相貌还是经济实力、社会地位种种因素不支持，那么，他的人生就是失败的，是灰暗的，是不被真正的上流社会和高端人士认可的，试问，如果一个人连手机都买不起，氪金抽卡都做不到的话，他的存在还有什么意义？当你的自身条件足够优秀，有的是大把的钱财买高端的手机，抽各种想要的人物，游戏厂商也有做出新内容的动力，不仅促进了玩家和厂商之间双赢的局面，也拉动了 GDP，推动了经济发展，这是一个多方收益的局面。

可见，玩原神是一个人证明自己的有力手段，如果连证明自己都做不到，可见人生的失败。

第二种可能：有能力却不玩原神的人，一个人，在有能力而没有玩原神的想法时，那么这个人的思想境界便低到了一个令人发指的程度。一个有能力的人不付出行动来证明自己，这难道是一种光鲜亮丽的行为吗？自以为高尚的行为反而会受到真正有能力有影响力的人的耻笑，实质是为了没有能力的底层人民披上一张遮羞布，在这里，我向身先士卒的精英人士示以最诚挚的敬意！对他们在底层人民面前保持高尚形象之敬！

一个人，如果连保持买最高配置的手机，抽取自己想要的人物的手都没有的话，那么活着的意义是什么？是苟延残喘在这个世界为社会添加负担的话，品行是十分低下的，是道德败坏的，当一个男人的能力达到了某一个高度，他便有资格物化女性，二次元将成为他的猎物，至于为什么女性不能做到物化男性的地步。自然是能力不足导致的，一个女人最有利的武器，就就是皮囊，一个女人，如果连支持她玩原神的皮囊都没有，苟延残喘都是肮脏的，是社会的渣滓，一个社会渣滓的存在，没有人觉得肮脏吗？令人作呕的存在罢了，但是世界是公平的，在赋予了男人能力的同时赋予了女人皮囊。

综上所诉，玩得起原神是证明自己的有力方式，无论是何种人物，真正的上流人士，早已对原神的副本怪物，攻击方式习以为常。

时常在高端场所，左手或是端着红酒成是端着香槟，右手拿着香烟或者雪茄，讨论着近日的战果，笑话着没有能力玩原神的芸芸众生，这才是一个人该追求的境界。

知乎用户不怕病毒怕隔离发表

冰墩墩的收入一半上交给奥委会

奥委会委员会在冬奥会的收入主要是转播，门票，周边吉祥物和纪念品。

转播西方国家如法国都关闭转播了，没多少收入了。

门票大家也知道卖出去多少

剩下就是如何让更多的人买吉祥物和周边旅游产品

知乎用户藤树发表

冬奥已经结束，除了赛事新闻，冰墩墩也一直占据话题热度，北京警方近日通报 3 人因高价倒卖 “冰墩墩” 被处以行政处罚，但是在 “一墩难求” 的宣传下，倒卖行为并未消失，这种非理性的消费让我想起了郁金香热。

1636 年到 1637 年间，荷兰出现了一股争相求购郁金香的热潮。当时荷兰的上流社会认为欣赏和收藏郁金香是品味高级的体现，随后引起中产阶级、商人、直到普通人对郁金香的争相占有与攀比。这导致郁金香价格急速上升，当时很多人变卖家财，参与到投机郁金香上。

到 1637 年后期，由于意识到郁金香的价格不可能一直涨，富豪开始不再高价购买郁金香，投机者开始破产，郁金香泡沫爆破，引发起历史上第一次金融危机，很多人蒙受巨大损失，曾经的富翁沦为乞丐，世袭的贵族也因此倾家荡产，国家的经济遭受重创。这

就是第一次金融泡沫的诞生。

事实上，冰墩墩的销售早已开始，但是在冬奥会开幕之前，官方特许零售店一直门可罗雀。对于当下的购买热情，官方也表示北京冬奥会特许商品将至少持续销售到今年 6 月底。

若只是喜欢完全没必要赶在此时此刻购买，无怪乎很多网友表示现在排队抢购的要么是跟风的要么是黄牛。

先说跟风。

在这波炒作背后，媒体的过度宣传负有不可推卸的责任，把冰墩墩当成文化软实力宣传有点用力过猛了。

或许是因为文化不自信，或许是为了淡化对制度的分歧，这些年从官方到民间都有一种文化输出的冲动，作为一种民族主义的寄托，人们总是急于寻找某种文化象征来对外宣传自己。在冬奥这个节点上，冰墩墩自然而然成为了我们对外宣传的文化象征。

最开始媒体的宣传集中于外国参赛者和记者对冰墩墩的喜爱，如果我没记错的话，最开始的 “一墩难求” 也是针对外国人。

然而，过度曝光往往会引起非理性的狂热，在互联网时代，这种狂热扩散得尤其快。

由于正好碰上春节放假，库存卖光后，产能一时间跟不上，供需失衡产生的稀缺又被互联网迅速放大，于是滋生了炒作的土壤。

但是真正的需求有多大呢？从我的角度来看，“一户一墩”甚至 “一人一墩” 都太过于夸大其词了，人的审美不同，消费能力也不同。或许网友和媒体只是想用这种表述强调对冰墩墩的喜爱或者冰墩墩的受欢迎程度，但是却虚张了冰墩墩的稀缺程度。

尽管中国的人均收入还很低，但是发达地区无疑已经进入消费社会。在消费社会，大部分消费行为并不是为了满足生活必需，而是炫耀性或者攀比性的。

欠发达地区受困于收入过低而无法释放消费能力，而发达地区却已经进入攀比消费时代，令人唏嘘。

在网络的过分营销之下，这种炫耀和攀比变得不易察觉，人们之所以跟风，很多时候是以为 “别人都有”，模糊了必需品与非必需品的界限，这种被动的攀比在冰墩墩的网络宣传上尤其明显。

为了满足炫耀和攀比的消费心理，很多商品都会推出所谓的限量款，人为制造稀缺性，或者搞饥饿营销。冰墩墩在 “冬奥 + 春节” 这一特殊的时间节点上恰好满足了稀缺性特征。

除了库存不足和限量供应造成的稀缺性之外，冬奥会本身也赋予了冰墩墩另一重稀缺性。事实上，很多人买冰墩墩可能不是多喜欢，只不过是想发个朋友圈，显示 “我有你没有” 的优越感，而这种优越感在冬奥期间才拥有特别的意义，过了冬奥也就过了时效了。

正是这种攀比、炫耀的消费心理导致了冰墩墩的高溢价，进而催生了黄牛。

泡沫也随之诞生。

泡沫就是虚假的繁荣，表现为虚高的价格和不真实的需求。

换言之，前述特定条件下对冰墩墩的攀比消费产生了高溢价，而高溢价又反过头催生了投机需求，二者相互促进产生了泡沫。有黄牛表示冰墩墩的彩色盲盒已经炒到 1600 一个，价格翻了十倍以上。

不管接下来冰墩墩是否会进行更多二创和 IP 衍生，考虑到冬奥话题的热度时限以及产能的有序恢复，冰墩墩的价格泡沫难以持续。我不知道目前在交易冰墩墩的有多少人是最终的消费者，有多少人是黄牛，但留给黄牛的时间不多了。

看到网络上炒作冰墩墩的新闻，我不禁想起之前的炒鞋，疫情爆发初期的口罩生产等等，每一次炒作，都有许多被动的跟风者接盘，而当狂热褪去 / 产能恢复后，多数投机者损失惨重。

在经历了市场经济的毒打后，可以说对于 “炒经济” 的泡沫本质，几乎所有参与炒作或投机的人都心知肚明这是一场击鼓传花的游戏，尤其是当商品价格远远高于其实际价值时。

参与炒作无非就是赌，赌总有人接盘，尤其是在群体狂热的情况下，广泛的投机导致供不应求的假象，商品 “不愁卖” 的错觉让很多人放松警惕，忘记了 “不愁卖” 的前提是对于接盘的乐观预期，一旦价格超出接盘者的承受能力或者支撑高价的 “稀缺性” 不再存在，那么击鼓传花的游戏就停止了。

马克思在《政治经济学批判》和《资本论 · 政治经济学批判》中曾表示，生产出产品最多只是成功的第一步，销售出产品从而使商品转换成货币才是更为关键的一步，并将后者称为 “商品的惊险一跃”。

而身处泡沫的投机者却忘了自己是追求货币而非追求商品，是追求商品的交换价值而非使用价值，被 “买到就是赚到” 的营销话语迷了心智，忘了投机的终点是 “卖出” 而非“买入”，最后商品砸手里也就不足为奇。

投机的本质是信息差，接盘的永远是最后得到消息、最后入局的。但风险也在此，即没有投机者会认为自己是最后一个，看着前面的人挣了钱，大部分人担心的是 “上不了车”，而非 “解不了套”。

当然，最大的泡沫还是金融，如果我们放任经济虚拟化、金融化，放任金融化造成的贫富分化，无视真正的劳动者为温饱挣扎，那么无疑是在助长全社会的投机心理。

但投机终归是投机，泡沫终归是泡沫，如果人人都指望靠着不真实的高溢价发财，那么谁还会踏踏实实搞生产呢？

泡沫经济的背后，是 “投机致富” 的价值观在颠覆 “劳动致富” 的传统美德，炒作冰墩墩不过是冰山一角。

知乎用户梦比的触手发表

说实话，看电视里如何吹什么人人都要冰墩墩 balabala，我就知道这不过是第二个 “海宝” 罢了。

“海宝” 是上海 2010 世博会吉祥物，当时我们人手 2 个海宝公仔，钥匙圈、徽章不计其数，世博会一结束不都滞销处理了嘛。

后来在网上看到一车海宝像废品一样被丢弃还是很心疼，毕竟那会儿还在念小学的我是真情实感觉得海宝可爱并且喜爱海宝的。上海这边电视台还放了海宝的动画片，贼萌。

既然谈到 2010 年上海世博会了，有些事情还是一吐为快，当时看父母跟风的模样很生气，而我也被祸害了，觉得大家就是个大冤种——那就是

在烈日炎炎下跟风排八小时沙特馆！

大冤种！大冤种！

当年排喜茶的跟排沙特馆的憨皮比起来简直是小巫见大巫。我现在每次看到跟风排队、网红 xx，就会想到沙特馆 8 小时……（策呐！当年被迫排过沙特的难兄难弟来我评论区报个到）

不过现在想来，可怜的普通小市民们也都是被主办方牵着鼻子走了，不管是上海世博会还是北京东奥会的冰墩墩。

但是我家的海宝也算物尽其用，本人经常用它的足尖对乳… 自我安抚，海宝陪伴我长大成人♀（另一个海宝因为太硬不舒服长久没被我宠幸后已经处理了）

知乎用户这个人有点黑发表

我们炒作撒，撒就能火，炒作电影，烂片都能火，炒作秋天第一杯奶茶，一杯奶茶都能火，一句话，钱多人傻

知乎用户小刚哥说教育发表

简单看：1. 为了宣扬 2022 北京冬奥会；2. 为了促进内需；3. 不存在过度炒作

知乎用户 TxTxTx 发表

炒作冰墩墩有什么问题呢？

卖的钱多了受益的也是奥运相关的部门，

这都眼红？

知乎用户野猪佩奇发表

首先，中国对冰雪运动就比较陌生。

这界北京冬奥会宣扬带动 3 亿人冰雪运动，烘托这次冬奥会的热情。

紧跟政策，倒腾墩儿。

墩儿是第二十四届北京冬季奥林匹克运动会的吉祥物。

08 年北京奥运会的五福，宣传力度就没有墩儿那么大。

因为夏季奥运会本身的关注度和热度就极高，不需要靠吉祥物赚钱。

所以对于这次商机，最挣钱最容易挣到钱的就是墩儿。

因为你不可能去开一个冰雪运动商城去卖滑雪板，你不可能去租个场地开滑冰场、滑雪场。

最热的时候高价卖，热度过去了原价卖，低价卖都不会赔太多。

知乎用户 pat0914 发表

我抢冰墩墩只是为了装 X，抢到后发个朋友圈，收一波赞，然后退款，实际上花 70 块买个钥匙扣，200 块买个玩偶，我是真不想要的

知乎用户 yw mei 发表

AJ 不也一样！关你我屁事？我没买，但是我不哔哔，因为哪是他们的事，但是为啥你要反对呢？这个我很好奇。

请反对者包括题主告诉我为啥？

知乎用户 Grayson Hou 发表

没有什么过度不过度的。这个度量衡不是在你我的心中。如果我们有充足的产能，我们希望社会上要出售更多的冰墩墩，那么我们就去宣传。如果社会上对 in London 的需求已经饱和，那么就会减少生产，也就不会宣传。说白了是否炒作，是否过度都源于市场的需求。

你可能会说中国人不理性，没脑子，是啊，谁敢说自己不是韭菜呢？这个社会本来就是这样的。熙熙攘攘，利来利往，无利不起早。你但凡能听到关于冰墩墩的宣传，那么这个声音的来源一定能获得好处。

知乎用户 shundcd 发表

？媒体炒作吧。毕竟好新闻不多，容易写的也不多

知乎用户信新快生发表

过度炒作？

你 tm 是哈韩的时候怎么不说过度炒作呢？

弘扬民族文化精神的时候就是过度炒作？

知乎用户有錢沒錢回家過年发表

冬奥会不能卖门票，收入少了一大半，只能靠特许商品挣钱了，可以理解。

知乎用户一目了然发表

冬奥会就火了两个：一个谷爱凌，一个冰墩墩。

知乎用户咚呲哒呲发表

啥玩意啊就说它过度炒作，现在不缺货了想买就买呗，去年把鸿星尔克抢断货了也不是因为鸿星尔克饥饿营销啊，销量增长备货不足多正常，等几天有货了再买不就得了

知乎用户阿汇发表

现在可以去买玲娜贝儿了

等亚运会的时候去买冰墩墩

知乎用户帝零灵发表

习惯了。

只要我不买我就不会被噶。

知乎用户士大夫发表

说是这届冬奥会就靠这个吉祥物盈利呢！能卖 25 个亿！

知乎用户 KINGofSHIT 发表

有些人到现在还把对于某一事物的基于自己审美的评价当成客观存在的属性，但我不说是谁。

‘我觉得丑，你觉得好看，那就是你有错，因为我觉得丑的东西客观上就是丑的就是对所有人都丑的，你怎么可以觉得好看呢？’我只能大肆赞赏帮他快进到‘我就是真理我就是唯一的绝对’

知乎用户翼翼压发表

最开始看到全网都在刷冰墩墩，我还纳闷到底是个啥

后来看到了冰墩墩的视频，我的第一想法是真丑，为啥那么火

最后知道了是冬奥吉祥物。。。。那没事了

有一说一，这么一个形象的玩偶，如果不是因为冬奥吉祥物，放到市场里都没人买。

知乎用户蹄髈发表

谈不上炒作，的确是产能不足，授权工厂就一家，塑料壳子有一点点技术难度，把墩墩塞进去的工作也比较费人工。

知乎用户不纠结的李慢慢发表

不算过度，感觉国内一直都这样，然后春节叠加冬奥和疫情压制的消费冲动汇集到了一起显得热度有点不一般吧；

前面长沙那个奶茶第一家外省店开业还有黄牛代排、迪士尼排队买啥憋尿到崩溃上抖音的也有，

很容易被煽动起莫名的热情，不管咋地，别人有我也得有一个这种情绪很容易被挑起来；

知乎用户 sakura 发表

因为全世界都在买冰墩墩，全世界都喜欢冰墩墩，所以不是过度炒作。

知乎用户新切尔卡斯克工人发表

提高影响力啊，08 年我们家也买了五个福娃布偶，不过那个冰墩墩有的被炒到好几千，我不知道什么样的人才会买。。

知乎用户 whenhear 发表

无庄家，不起盘

知乎用户您有新短消息发表

确实挺萌的，但是就是个玩具而已。

我买不着，能买到也觉得它不值那么高的价格，转手也是要卖掉。

生活中各种有意义的纪念性事物是很多的，不可能每件事情都买个物件去纪念，会被生活的仪式感拖垮的，最起码房子空间不够用。

这两年感觉国人就是饭吃的太饱了，各种跟风的事情。抢 T 恤的、抢玩偶的、抢这抢那的，抢完了其实自己也没啥大用，就是别人有的我也得有，我有的别人没有，那我就高兴。

有那闲工夫真不如给自己考几个证啥的，不说有用没有，至少找工作的时候 HR 看到你简历中各种证能对你印象好点。

想考教师资格证的私信我吧，别的证我帮不了啥，教师资格证的资料自己还是整理了不少的。

知乎用户 00wind00 发表

以中国人平均受教育程度及收入水平，不成为乌合之众的比例应该很低。

知乎用户潘达 panda 博士发表

假墩墩一个钥匙扣都要一百多。真的两三百。不管真的假的掏钱都不一定拿的到。疯了疯了

知乎用户梦中猫发表

网红经济也是经济，营销是合理合法的，也有专业的公司做营销，大公司也都有营销部门。

现在冰墩墩离过度还差得远呢，几个月前迪士尼的玲娜贝儿才是真的过度。

知乎用户包青天发表

什么样的审美，才会喜欢这一坨东西啊！

知乎用户山治发表

本来就是过度炒作。冰墩墩这个形象设计出来很久了，要不是一个外国政客说喜欢，压根就火不起来。

说白了，这些小粉奴，就是喜欢跪着。跪俄罗斯，跪洋大人。洋大人觉得好看，粉奴就会热炒。

冰墩墩，丑的一比。

知乎用户一剑穿心 2000 发表

媒体的作用就是狂轰烂炸，不管是翔还是糖，你都得吃

知乎用户 WXPZDM 发表

我看冰墩墩就如同开幕式一样。

确实是史无前例的。

（不得不说，俄罗斯艺术的强大啊。）

知乎用户已被注册发表

如何看待？为了赚钱呗

知乎用户马花腾发表

过度炒作的事，还少吗？薇娅、丁某、……….., 也不差一个冰墩墩了。

另一方面，说明大家很闲，并不是个个 996

知乎用户理性的日本丶菲兹发表

有利润不违法的事情你们为啥老是不干？非得等到最后一个，才想起来？本温州人不是很明白你们的逻辑？口碑？道德？只有聪明的同时善良才是道德，口碑，智慧。善良只是状态，感受，判断，而不是定义和本质。

知乎用户 YihengJIN 发表

有人需要别人爱屋，所有选择用力宣传乌。

知乎用户流苏橘灯发表

炒作冰墩墩是好事情啊，

说明中国的综合国力和国际影响力正在逐步增强

没有哪届冬奥会的吉祥物能像 2022 北京冬奥会这么火过

这是值得骄傲的事情

知乎用户迷糊的大西瓜发表

他炒由他炒，你买算你输。你不买一个卖一亿也不关你的事。你买不买我不知道，反正送我我都不见得要，出租屋那么小，哪里搁得下玩偶。咱又不是买得起房的人

知乎用户心理发芽发表

原来我不喜欢冰墩墩

![](data:image/svg+xml;utf8,)

要说近日谁是顶流，那冰墩墩必须拥有姓名，谁能拒绝一只会抖雪的冰墩墩呢？

目前冰墩墩一墩难求，官网已然断货，一只二手冰墩墩的炒出 600 元的高价，王府井更是排出了十年难见的大长队……

这一切都说明作为冬奥会吉祥物，冰墩墩到底有多出圈。

很快不久，等冰墩墩大批量流入市场后，不拥有一只冰墩墩周边，你都不好意思说你冲浪人。

冰墩墩诞生于 2019 年，亮相过 2021 春晚，一直没有火起来，但今天这只圆圆溜溜的穿着冰壳的熊猫宝宝是怎么突然之间大火的呢？

这一切还始于外国友人惊叹的冰墩墩小被子，而后日本记者倾情带货，到摩纳哥亲王为家中龙凤胎再求一只冰墩墩，再到抖音平台推出冰墩墩音乐、特效，然后就是明星网红宣传，在全网缺货情况下，掀起一波自制冰墩墩热潮。

使得这只憨态可掬的小熊猫从可买可不买到如今的一墩难求。

今天小编就其冰墩墩大火原因，采访了部分网友的看法。

01 这是民族文化的觉醒与自信

02 盲目跟风

03 设计用心，符合国人的传统文化

04 品牌营销、渠道宣传功不可没

05 商业价值高

芽芽说：

这其中也许是冰墩墩形象可爱，国宝加持，深得国人喜爱；也许是民族文化复兴，弘扬海外；也许是 IP 制作，饥饿营销……

但冰墩墩如何从一些人的圈地自萌到举国狂欢，这里面也许也有着大部分人的从众心理起作用。

从众心理（conformity）俗称 “随大流”，指个人受到外界人群行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。是大部分个体普遍拥有的心理现象，其中只有小部分人能够保持独立性，不被从众。

在冰墩墩如此火爆的情况下，如果你不知冰墩墩为何物，那么便显得与周围人格格不入。

那这种感觉是如何产生的呢？

主要源于以下两方面的原因：

群体因素

01 群体规模：在一定范围内，人们的从众性会随着群体规模增大而增大。一个较小的群体就可以引发强大的从众效应。

有时候，个体为了避免成为离群之马，与社会脱节，而选择跟从大众去了解某些信息。

02 群体一致性：个体在面对一致性的群体时所面临的从众压力是非常大的。

有时个体为了避免成为别人眼里的异类，被说与众不同，产生评价焦虑，而选择假装喜欢某物。

03 群体凝聚力：当群体凝聚力越高时，个体对群体的依附心理越强烈，越容易对自己所属群体产生强烈的认同感。

随着民族意识的觉醒，国家荣誉感骤升，人们越来越认同自身国家，此时不愿意去听不合国家荣誉感的声音。

04 个体在群体中的地位：个体在群体中地位越高，身份越贵重，他 / 她的观点影响力就越强，自然就越容易引发从众行为。

地位较低者在权威者的意见与自己相悖时，更容易舍弃自己的观点，因而发生从众。有时也许为了生活，我们已经习惯了以领导的喜爱为己爱，而忽略了自己的声音。

个体因素:

01 性别：人们通常认为男性比女性更不容易从众。但其实事实并没有这么简单。

往往在女性话题中，譬如护肤彩妆等，男性更容易从众，在男性话题中譬如汽车足球等，女性更容易从众，而在中性话题中譬如文学职业等，其性别差异对是否更易从众影响不大。

02 个性特征：个人的能力、自信心、社会赞许需要等都与从众行为密切相关。

当一个人能力越强时，其自信心就越强，对社会赞许及认可的需求越低，就越不容易产生从众行为。

03 知识经验：任务越简单，掌握的信息越多，判断越清晰，就越不容易从众，反之则越容易从众。

当人们对一个行业或方向越了解，认知越深刻，就越能保持清醒，这是受到了信息压力的影响。

04 年龄：从年龄上看，儿童和青少年比成人更容易从众。

这其实容易理解，儿童还没有形成自己独特的价值观，此时很容易容易受到外界声音的影响，从而表现出从众的行为。

芽芽说:

有的时候人们喜爱冰墩墩，不仅仅只是喜欢其造型本身，更多的是背后所代表的意义: 你可以为了寻求社会赞许，或是为了避免对评价的恐惧，或是不愿标新立异，或者只是权宜之计，而去从众，但不管出于何种因素，我们都还是要时常听听自己内心的声音。

你的喜恶，是对这个世界最真实的看法。

但也请不要为了与众不同，寻求众人皆知我独醒的孤世感而 “反从众”，毕竟有时前人的经验是可以帮助我们扩大视野，克服盲目自信，修正对世界的认知，让我们能够凝聚精神力去创造新天地。

那你又是基于什么原因喜欢冰墩墩的呢？欢迎评论区给出你的看法。