李宁回应冬装争议「对逐梦行秀款部分产品设计及造型表示歉意」，如何看待此事？

by , at 19 October 2022, tags : 李宁设计消费者品牌中国人 点击纠错 点击删除

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知乎用户每日经济新闻发表

刚被张小泉教育一顿不会用菜刀，这又被国货李宁教育我没文化。我们消费者看起来就这么欠教育吗？

大家好，听说李宁翻大车了？？

起因是前段时间李宁在秋冬新品秀上

展示了衣服

（全文所提 “李宁” 均指李宁这一品牌）

不知道大伙第一反应是啥

比比瞅见不少朋友

对着这浓浓的八嘎风满脑瓜问号

不少朋友

千里迢迢只为过来 tui 上口痰

李宁股价也是一路绿到底

在舆论发酵后

李宁边闷不做声边偷偷投诉

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李宁的电商总经理还火速摆阵仗

给大家伙上了堂公开课？？

宁这屁帘一样的设计叫文化沉淀？

是苏绣不香还是马面裙不美？

宁自己看看宁这设计好看吗？

（不说十分也有八分相似了吧）

就来句 “对不起” 很难？

非一股子爹味来说教

李宁的执行董事李麒麟

更是连字都懒得打了

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可还没等比比冲到前线

这人已经麻溜的溜走了

这还是记忆中的李宁吗

记得前几年，李宁在巴黎时装周上

把国货面子拉满

2016 年，国家财政部还入股李宁

（2019 年退出）

（来源：李宁 2016 年财报）

此后很长一段时间

中国李宁不要太根正苗红

2017 年开始李宁基本每年都发布

带有中国元素的服饰

除此，李宁的宣传海报上

经常会标注上中国风

在之前的新疆棉事件中

李宁把使用新疆棉写在标签上

大伙对李宁的好感度直接拉满

这一系列操作下来

谁看了不吼一句：

可现在设计的都是些啥？

管这叫中国李宁？

比比还看到有人说

什么？比比去查了下发现

这点上李宁有点冤，但不多

李宁的执行董事是日籍华人

不过李宁现在最大的股东

还是李宁先生本人

高坂只占有一丢丢丢股份

（来源：李宁 2021 年财报）

大家可以理解为

高坂是位高级的打工人

虽说从资本的角度来说

李宁请外国高管，引入外国资本

并在开曼群岛注册（懂得都懂

也是常见操作

不过！

一个常年吃爱国饭的品牌做决定时

是不是得考虑下民族情感？

就像不少明星在国外买房、定居

大家也没说啥

但一直吃爱国饭的司马南

在美国买房就会被喷卖国贼

既然立了这个爱国人设

接受大家相应的期待不过分吧？

可李宁不仅吃饱了砸饭碗

还要顺带教育一下这饭不行

到底是 sei 给宁的自信的啊？？

作者：梓泉

助手：寒寒

审阅：小鸣

知乎用户梓泉发表

作为设计师来评价一下。

如果某个设计一眼就让多数人联想到不舒服的事，那么这个设计的存在且展现在大众面前肯定是有一定目的的。比如各种讽刺漫画创作的目的就是讽刺某种行为或者现象。

设计师的很多作品都是不出街的飞机稿，各种原因都有，但是最终呈现出来的肯定是经过多方评审才能出街。这也是为什么业内一直吐槽设计改改改和各种指点的原因。

下图设计师工作日常，这种情况下还能出李宁这种事，我只能说宁桑厉害

李宁的声明中说灵感来自古代的帽子，白色的我不认为有什么问题。如下图

就上图的帽子我相信绝大多数人看了之后不会联想到什么鬼子之类的，因为这个产品没有引导你想想，给人的直观感受就是渔夫帽加一个护耳。

那么再看下图

告诉我你看完第一个想到的是啥？是古代头盔吗？还是说别的？

我相信李宁的人看到一个产品之后第一个联想到的也不会是古代头盔吧！

还有人拿空军帽洗如下图，相信大家也在微博看到了洗地的全图。

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这个洗地这完全就是偷换概念！电影他有他的时代背景，电影中的人物也是真实的空军，特殊时代背景下的正面的正常的空军人物形象，大家不会联想到鬼子，只会联想到打鬼子。

李宁是做服装的，他的穿戴者是普通大众，不是空军，我们不反对李宁做空军服，不反对他做复古，但是做出来的衣服让大众第一时间联想到鬼子就是李宁的错！

首先是设计的错

其次是拍板人的错

最后还生产了就是负责生产的错

最最后还大摇大摆上台大肆推广就是老板的错

现在还不知悔改扯什么古代头盔那就是他们三观都不正了。这件事对他们有好处吗？没有！没有好处的事为什么还去做？那就是故意的！这个时候我们不得不深挖一下。

李宁掌门人现在是个日本人，此人曾在优衣库任职负责中国区，优衣库抵制新疆棉大家都知道吧。

如果说出一个意外那叫意外，这一连串穿起来看就很有意思了。如何看待此事呢？各位说如何看待呢？

知乎用户壁虎表链发表

和清华美院差不多，意思是我们这些普通人没有审美，不配他们高雅的艺术

知乎用户张逸恒发表

作为中国的专业运动品牌，在新疆棉事件后猛涨价

作为中国的专业运动品牌，曾经长达 15 年用错中国地图

作为中国的专业运动品牌，行政总裁及执行董事高坂武史是日籍华人

作为中国的专业运动品牌，这个日籍华人钱炜曾经 23 年任职优衣库（日本品牌）

作为中国的专业运动品牌，新品里设计出倭里倭气的帽子和军绿色的套装

作为中国的专业运动品牌，专业的设计出那么容易引起消费者误会的衣服

作为中国的专业运动品牌，出现问题指责是消费者的错，暗示消费者没文化

李宁的电商总经理：

李宁的侄儿，目前也是李宁集团的高管：

当然我们要感谢李宁 2018 年在纽约时装周上以 “中国李宁” 的醒目标示，让 “中国” 两个字变得很潮流，

但是这次，单看衣服是没啥，单看帽子也没啥，你非要用这个颜色把两者结合起来，

是我没文化，第一眼想到了就是鬼子们，

如果您第一眼就想到了古代头盔，

那么恭喜您，比我有文化。

知乎用户蜗牛蜗牛等等我发表

这道歉看起来像狡辩。

知乎用户指给我敌人在哪里发表

李宁股价暴跌 13%，只因冬装新品 “逐梦行” 形似侵华日军军服。

网友戏称：我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐，我把国货当老大，李宁把我当八嘎。

李宁电商总经理声明，该创意源于笠型盔，这是中国传统服饰。

来源有了解释，但言辞却更激发网友不满：“我需要你来教育吗？”

李宁发出声明，“逐梦行” 系以飞行帽、笠型盔为原型，却惨遭网友打脸。

侵华日军帽子的特征是：帽子配雨帘，与 “逐梦行” 帽子设计一致。

老式飞行帽的特征是：保暖帽子配保暖护耳，护耳可以相扣，起到保暖效果，也可以反扣，变成普通帽子。模范英雄雷锋便喜欢戴飞行帽，所以飞行帽又称为雷锋帽。

网友更是爆出李宁执行总裁为日籍华人高坂武史（原名钱炜），这一因素加剧了网友不好的联想。

你说李宁冤吗？

说冤也冤，帽子加上护耳，从防风防寒上看，设计合理，但多少会近似侵华日军军帽，相信侵华日军军帽设计师也是这么想的。

说不冤也不冤，这服装只要不出军绿色，大家都不会认为有啥事，但偏偏设计师缺少文化底蕴，非要搞一个形似侵华日军军帽的军绿色。

网络舆情为何沸腾？

李宁引发这波负面舆论的主要原因是李宁一直宣传品牌为国货之光，获得了不少爱国消费者的青睐，却设计出这么一件服装，让爱国消费者感受到被欺骗，顿时心凉凉。

想象一下，国货之光变成叛国之耻，以前穿着李宁光荣，以后穿着李宁耻辱，要受人指指点点，那滋味可不好受。

为了发泄这种不满，网友们只能以各种方式对李宁进行反击，譬如让李宁股价崩盘，发表言论批评李宁。希望李宁能够认识到错误，早日改正，并向网友道歉。

可从李宁的声明上看，这并不能让网友满意。

李宁应该如何公关？挽回损失，再赚一波？

1、就该设计出现的问题，向全体民众诚挚道歉。

2、全国下架该军绿色新品。

3、声明爱国原则。

4、向烈士陵园等相关单位捐款。

5、推出雷锋系列新品。

知乎用户墨昭 Difenrir 发表

这回应看着挺诚恳

但你们的高管可不是这么说的

其高管在朋友圈发文表示：

我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了 “

好家伙，意思就是咱消费者没文化呗

搁这嘲讽咱呢

所以新出的这个回应，大概率是向金钱低头罢了。

再说回高管所说的笠型盔

即使是你说的那样，以这个为设计原型

那配这个军装的绿色是什么意思？

这么多颜色不选就偏偏配个争议最大的军绿色？

且不说好不好看

但这个配色 + 这个造型出来后

大部分人都能看出问题吧

在审美和民族情绪上

这玩意真的可以设计吗

我想提醒下李宁

你打着的是中国李宁的旗号，根基也在中国

最该听取的就是中国消费者的意见

而不是反过来怪消费者没文化

看不起自家消费者的品牌，又能走多远？

知乎用户苏格拉深不见底发表

刚刚，李宁发布声明！

每经编辑毕陆名

10 月 19 日，@李宁官方微博发布声明：近日，网络上出现对于 “逐梦行” 秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。

声明称，本次 “逐梦行” 秀款产品的设计以 “飞行” 为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。

李宁表示，作为中国的专业运动用品公司，创造出受大众喜爱、更专业、更具设计感的产品，是我们始终坚持的信念。真诚感谢大家为我们提出的宝贵建议和意见，我们将虚心听取各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品。

每日经济新闻综合李宁官方微博

知乎用户每日经济新闻发表

上到古代笠形盔，后到飞行帽雷锋帽户外防风帽志愿军帽啥都参考到了，就是没想到日本军帽？

日本古代大量借鉴、沿袭中国传统文化，但不等于日本的就是中国的，不要在狡辩的时候就去中国传统文化中找素材来牵强附会。

一个品牌在政治敏感性上犯错误，只需要一点。

市场是最能够检验产品的渠道。如果绝大多数消费者都觉得他像，不像也像。如果企业理解不了这个道理，后面还会出现类似的问题。

出现问题及时道歉弥补，是最佳方法。不管你怎么转移话题都没用。将舆情的发酵归结于消费者没文化，只会让火烧的更猛烈。

知乎用户张导发表

明明靠 “国潮”、“国货” 的标签出圈，却非要伤害消费者的国潮情怀

设计之初的审版是品牌公司很重要的工作，设计部，策划部，商品部等多部门协同参与。

这个设计太明显，不可能没有人发现，要说设计部掉进了焦点即盲点的误区，但多个部门都掉进去就不可思议了，这背后就不是一天两天所能形成的了。

出了问题之后，电商部总经理发朋友圈侧面澄清？还教育消费者？他好像不是直接参与该系列产品的高管或者部门，直接负责人去哪了？为什么没有第一时间发布说明？难道真是电商部总经理主导的该系列创意研发？

知乎用户相瓜人士发表

李宁这次的日本军服风波，其实有点意思。

风波源头，是 9 月 20 日在荆门漳河机场举办的一场大秀《李宁 2022 逐梦行》，用了很多设计元素，去诠释人类对天空的向往。

讲真，就算没错在版型，也错在了老总乱发声，怎么能说中国消费者的文化传承少了呢，李宁公关怕是恨死这位老总了。要发声，就该用谦卑的姿态把造型元素的历史科普全了。

说到这种笠型盔的起源，确实很好玩。

它诞生自五代十国，在宋朝盛行，本是大宋士兵们操练时的遮阳帽，因为太好用了，随着茶马贸易，流传到了金朝和元朝。

宋朝因为一年法定放假 113 天，统御力太弱，被金朝和元朝逐步取代了。在取代过程中，掌握了大量铁矿的金朝和元朝，把笠型盔升级成了铁斗笠。

金朝在铁斗笠的基础上，加装了护耳护颈面甲，装备出了 5000 人的重装骑兵：铁浮屠。

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和一两万人的轻装、中装骑兵：拐子马。

元朝则是出现了蒙古铁骑。

这些重装铁骑的出现，让弓兵效用大打折扣，逼得岳飞等名将造出了中国历史上武备最强的重装步兵 “步人甲”，并疯狂研发火器。对抗大宋重装步兵经验拉到满的成吉思汗，则带着宋朝火器和蒙古铁骑，横扫欧亚大陆，连续击溃了欧洲三大骑士团。

令欧洲人闻风丧胆，称之为 “黄祸”。

欧洲人疯狂研究 “黄祸”，把笠型盔和火器学过去了，前者演化出骑士常用的猪面盔，后者引发物理化学狂热，加速了整个世界的进程…

在中国的元明清时代，笠型盔依旧牢牢占据骑兵军帽地位，因为它不仅有防护、遮阳、保暖作用，还具备一定的时尚元素。

忽必烈的老婆察必皇后，曾是元朝笠型盔的发明者之一，忽必烈就很喜欢戴，影响了整个游牧民族，以及有过军事对抗的中华各族和邻国…

北方不像南方那样多雨，于是元明清笠型盔的帽檐就比宋代的范阳笠小了很多。

朝鲜、日本工匠均有借鉴笠型盔，发展出来了不同的工艺形状，但这种形制真是我们中国发明光大的，占据了近八百年历史。跟李宁秀款雷同的，则是日军当年五种军帽中的略帽。

略帽在很多抗日影视作品里频繁出现，以至于大家看到就反胃，只能说日本鬼子的形象太深入人心了。

笠型盔从皮演变到铁，再到布，突然就不再是中国的东西了，这多少是有些戏谑的…

李宁的这份道歉吧，还是缺少一点文化内涵。

就像那位冯总一样，讲不清笠型盔的起承转合…

知乎用户兔撕鸡大老爷发表

babayage：危机公关的一些心得

借这个话题 update 一版，越来越多的品牌争议起因于 “大众舆论原生”，而非个体现象——处理不当——引发大众争议。

危机公关第一要务是取得当事人的谅解，可以忽略其他任何非必要的因素（必要因素包括监管机构、法律机构等）。

如果当事人不是具体的个人，而是大众，意味着你违背了大众心智中的价值标准，直接道歉。

不要试图说明他们的价值标准是不对的、错的、无知的——品牌要么服务于销量，要么服务于心智价值积累，跟弹幕对线等于同时伤害这两块目标。

这跟李宁的设计有没有道理、有没有审美一点关系都没有，大众已经认为你这东西有问题了，作为商品直接拿下就是，何必连累品牌整体？

知乎用户 babayage 发表

@天眼查

说李宁是英国公司，那李宁说的爱国是？

知乎用户赵梓涵发表

他不是想道歉，他只是怕你们不买他们家的东西！

李宁！呵呵，资本家而已！

知乎用户龙之丑牛发表

跟去年三只老鼠那事没啥区别，本质上就是一种渗透 + 挑衅行为，软刀子捅人，打法律法规的擦边球

还是那句话，走到现在这个时间点，对面早就不像以前那样还有点藏着掖着了，早就直接明牌打了，类似于这种事，这两年可不是一次两次了

自疫情以来，敌我早就已经非常分明，这时候做这种事，在想什么其实非常明白，根本不用解释

知乎用户 Tigecycline 发表

设计灵感「飞行员装备」是空军，「古代头盔」是陆军。

声明提到：本次 “逐梦行” 秀款的设计，以 “飞行” 为主题，以飞机员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。

探索天空，那是空军干的事儿，你让卫青、霍去病去探索天空？怎么探？

电跑电商总经理跑来强调 “古代头盔”，简直是火上加油，我一时都不知道 “你是和老板有仇” 还是 “和设计总监有仇”，哈哈哈。

《冠军的心》一书中提到，李宁上市的时候，《华日街日报》评价李宁是在 “在运动和休闲之间摇摆”，这一评价很贴切，因为：

李宁又在向休闲方向摇摆了

「运动」到「休闲」之间还有两个大类，分别是「户外运动」和「街头运动」，从运动烈度和出汗程度来看，运动是 3、户外是 2、街头是 1、休闲是 0，**李宁已经从 3 到 2、再到 1 了，**官方微博上很多 2 和 1 的文宣内容，如下图：

军服属于户外一类，很多户外品牌都是参考军服做的，户外运动今年很火，李宁又在玩火了

李宁往户外那条路上变道，结果在那条路上踩了颗雷。

借鉴军服设计可以理解，但借鉴哪国军服就是问题，踩到了消费者的痛处，还教训消费者怎么躺你脚下了，这种高高在上的态度，是要被反噬的。

这次危机其实也很容易处理，但我不打算说。

知乎用户阿福先生发表

吃民族主义的红利，就要承担反噬的风险。

知乎用户人造海发表

如果说一个设计远像一条鹿，近看还是像一条鹿，大家都说像鹿的时候，你确说这是一条马，那我只想说：为了赚钱，啥都能说。

字里行间除了「歉意」两个字，根本没有感受到一丝真诚对消费者的歉意。

看起去更像是李宁的「声明」，中间一段还很认真的解释了设计理念，又扯到中国头盔等。

仿佛以一种高高在上的态度在说：你们普通人不懂，别瞎 bb，差不多得了。

潜台词：你们这些屁民，道歉，门都没有。

最烦的是评论区一些为李宁洗地的人，纷纷表示是对家的陷害，饭圈极了。

在这里，想问下李宁几个问题：

1、解释下 ceo 钱炜的日籍问题？

2、李宁电商总经理冯晔的事后朋友圈？

为何出了问题之后，不在自身找问题，反而指责消费者？

3、之前李宁吃了多少爱国红利，在这些大是大非上是否应该更加严谨？

最后，身为一个中国人，日本鬼子给我们带来的苦难，不是你的两句教育，指责消费者文化不够就能敷衍过去的。

知乎用户人类观察员 111 号机发表

鸿星尔克都快笑死了

还狡辩你嘛呢，这不就跟美院、张小泉一个德行吗？

平民百姓不懂你们的艺术，那你们被骂，东西没人买账也活该。

知乎用户呵呵哒发表

高坂桑

家里的樱花

开了没有？

知乎用户米兰的清晨发表

李宁还是道歉了，

但是这个道歉显得不情不愿。

因为他做了一番解释，

颇有一种被迫的味道。

李宁到底犯了什么错误呢？

犯了让消费者产生不好联想的错误,

更犯了想要教育消费者的错误。

人家消费者是来消费的，

人家是来给你钱的，

而不是来受教育的。

人家想要受教育去哪里不行,

非要掏着钱来你这里。

再说你李宁卖的是什么？

卖的是品牌,

卖的是服装,

又不是缺了你不行。

我拿李宁当国货，

李宁拿我当大佐。

我拿李宁当童年，

李宁拿我当龟田。

居然让消费者这样的评价,

居然让消费者留下这样的印象。

这对李宁这个品牌伤害是巨大的，

花再多的钱也无法一下子扭转。

仅仅一个道歉，

不能一下子平复消费者的怒火。

需要把所有出来解释的人，

想要教育消费者的人通通开掉,

方能缓解怒气。

水能载舟，

亦能覆舟。

这是每一个做品牌的人，

始终要牢记的,

更何况你是李宁呢?

知乎用户丁昆朋发表

李宁一生黑，我不会购买李宁的任何一种产品，当然仅仅代表我自己，谁爱买谁买去

知乎用户眼红发表

没有对设计师的处理，没有对产品的召回或停止销售的承诺，没有对设计流程与文化内容审核改进的反思。

为什么没有大众期待的真诚道歉，而只是以解释为主的回应呢？

为什么？

1、可能真的设计师就是以 “笠型盔” 为原型设计的衣服，跟侵华日军军装无关。

本次 “逐梦行” 秀款产品的设计以 “飞行” 为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。

既然没错，自然不需要道歉。

2、消费者是健忘的，从三聚氰胺事件后的乳企复兴，再到前段时间被抵制的杜嘉班纳、江南布衣等品牌的业绩复苏，从这些都可以看出，消费者是健忘的。品牌遇到危机做鸵鸟，只需要给时间以时间，拿产品、服务、渠道说法，往往都能很快走出阴影。李宁真正担心的是产品创新力、设计力的衰退，现在看来，其对产品很有信心。其通告也在强调给消费者带来好产品。

**3、care 的不消费，消费的不 care。**消费者群体庞大，不是每个人都会关注到品牌遭遇的危机，就连钟薛高今天依然有很多拥趸，有消费者愿意高价买。这反映出一个消费趋势：“分众趋势”，品牌不需要讨好所有人，只要努力服务好、留下一群人就可以。中国消费者群体太大了，拿到一小部分就可以活得滋润。双 11 李宁搞搞活动，一样一堆人趋之若鹜——李宁唯一需要担心的是平台的切割，如果天猫、京东等平台与其切割，那生意就会受到巨大的影响。否则，不会。

今天去看了下李宁在广州某商场的门店，由于是工作日，逛的消费者很少，但也没有比隔壁门店其他品牌的更少。不过，门店工作人员给我感觉比较警惕，似乎也有意识到品牌正遭遇的舆情。

4、信息茧房效应。**移动时代，你关注的，你身边人都在关注的，也不一定是大部分人关注的。**李宁的危机，江南布衣的危机，不管怎么发酵都将是 “知之者甚少”。算法时代，大家都生活在自己的信息茧房中，算法推荐下，每个人能看到的内容是其感兴趣、更愿意看的内容，算法不断筛选让每个人能看到的信息都越来越狭窄，“坐井观天”。

以上。

微信：罗超频道（luochaotmt）

知乎用户罗超发表

应该开除把自己审美凌驾于与广大消费者之上的李宁员工。广大消费者是成年人是有着独立人格的人，是有人权的。不需要李宁某个员工教训啥叫文化啥叫审美。

一个李宁公司的员工哪里来的猖狂和目中无人：认为中国广大消费者都是没有文化的文盲吗？他哪里来的自信他的学识文化修养比批判李宁的广大消费者高？

满口语不惊人死不休，动不动国人素质国人审美的人最应该反思下，你们到底牛在哪里，请拿出学术论文来让我们鉴赏下是否水，你们为什么觉得你们是天选之子，是文曲星下凡，是比任何广大群众智力学历都厉害？

知乎用户司马衵发表

每次都搞扩大化糊弄人！

我们反驳的是眯眯眼，非要辟谣扩大说丹凤眼是国粹；

我们反驳侵华日军装饰，非要辟谣扩大说古代头盔也这样；

呵呵，赢了公关手段，失了更多人心！

知乎用户匿名用户发表

我比较感兴趣的是，这个系列的设计师是是哪个学校的……… 不会又是… 吧？

知乎用户声声慢发表

本来吧，不想评论李宁那事的。然后吧，看见了图一，我就想说两句了。如果这个是李宁的电商总经理，真的可以考虑换人了。

为啥？原因很简单：如果一件衣服，你设计出来之后，个别人觉得有问题，可能是个别人的问题。

大多数人都觉得有问题的时候，往往就要考虑考虑其他的原因了。你要换成红色，蓝色，可能都不会有人觉得有什么问题。

样式咋样可以不去评论，审美这个东西，有的人就喜欢那种稀奇古怪的玩意儿，咱也不好说啥。

但是，当你连颜色都挑的那么接近，扭过头来说消费者教育知识传承少了，那就实在是不太合适了。

你不能因为你喜欢吃 xiang，就说不喜欢吃 xiang 的没文化，那不太合适了吧?

这不就是我把李宁当国货，李宁却把我当大佐，李宁想干什么? 这是想要作死的节奏？

这个冬季服装系列，我相信大部分正常的中国人在看到后的第一感觉就仿佛是看到了当年的侵华日军。

不知道一个民族品牌为何会设计出如此风格的服装？相信每一个思维正常的国人，都不会觉得这样的服装有时尚潮流之说吧？就算是为了少数新新人类设计的服装需要与众不同、标新立异，但也绝不应该有和日本军人相似的风格出现吧？

这样的新品，这不单单是令国人寒心，更对不起在抗日中牺牲的先辈，而李宁面对质疑的回应，不是向大众道歉，竟然还内涵消费者没知识，没眼光，强词夺理不过如此。国民品牌，需要更多的是不忘初心，而不是打着爱国旗号收割消费者。

知乎用户海牛眸眸发表

能够让资本道歉的，只有利益，而不是道德。

很显然，李宁意识到这个问题的严重性了，至少股市跌得肉疼了。李宁官微虽然道歉，但是没有承认错误，不过也不可能承认错误，因为要是承认错误，就意味着触犯了大忌。

这个道歉的诚意是不够的，至少李宁现在的执行董事及联席行政总裁钱炜要担责。

很多人可能对那些伤害我们民族感情的人没有受到惩罚而感到不满，其实不必过分忧虑，至少事情是往好的方向发展的。

最近这几年，随着中国人民族自信心的提高，开始有意识地抵制西方有害价值观的洗脑，并取得了显著的成效。

9 月份，人教版小学数学教材插图已重绘了。

最近新推出的电影已经没有眯眯眼的人物形象了。

只要每个中国人自觉抵制文化渗透，拿回文化领域的主导权并不困难。只有这样，别人才会尊敬我们。

而且也会有越来越多的国际化企业尊重我们的文化。

一开始李宁不是出来诚恳道歉和认真解释，反而拉大旗作虎皮，强怼消费者。

17 日李宁电商总经理冯晔发文：“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”

碰瓷民族大义，还要用传统文化的名义教育消费者，这个底气从何而来？

那么李宁那套引起争议的冬装是不是源自于历史上的笠型盔呢？

首先，此次李宁大秀的主题，整个设计都是围绕 “飞行”，“飞机” 等突出 “户外属性” 的产品。在整个活动的宣传过程中，没有一个字提到从传统甲胄中获得的灵感。很明显李宁电商总经理冯晔发文就是事后强行洗白。

其次，李宁电商总经理冯晔配图提到的笠型盔，历史出图的文物和图案与李宁冬装帽子差别很大。

配图中的第四张，这种两侧护耳和后部护颈的顿项分开的样式，来源正是四川彭山县江口镇石龙村的南宋虞公著夫妇合葬墓石刻甲士。

1970 年成都北郊的凤凰山南麓明代蜀王世子朱悦燫的墓，出土了一顶笠型盔。

可以看到笠型盔这种形制和李宁冬装帽子没有多少相似的地方。

而且古代时的笠型盔并不是绿色的，既然要考虑普及历史知识，李宁是不是要好好回去学习中国近代史？是否考虑到民族感情呢？

连一个幼童一眼就可以把这套冬装和日军的军服联系上。

而且这套冬装的发布时间是 9 月 20 日，和 9 月 18 日仅差了 2 日。

很多不怀好意的人一直喜欢挑时间揭开我们民族的伤疤。

如果说李宁的设计师不是别有用心，那真的是小孩子都骗不过。

一个企业，又不是教育机构，动辄要教育消费者，这个可把西方的公关策略学到家了。

一直以来西方那一套就是一边赚你的钱，还要一边喂你吃屎。只要有人质疑，他们就说艺术要多元化。

这是一种宗教式的 PUA，让某些人心甘情愿跪着被割韭菜。

很多中国商人也东施效颦，有样学样。

企业自己喜欢吃屎，还怪不喜欢吃屎的消费者没有文化，这实在是很过分。

我们不反对国际资本和企业家在中国合法的做生意，也不反对他们赚我们的钱，但绝对不允许他们不尊重我们。

一味地妥协退让，是得不到别人的尊重的，只会继续骑在你头上作威作福。

我们坚决要抵制这些伤害民族感情的企业。

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公号：青陆（ID: qinglu2000）

知乎用户青陆发表

李宁，请你不要忘了，前面还有中国两个字！

你们总是习惯道歉，在产品发布之前，没有预判过对社会造成的影响吗？

管理层的脑子都就饭吃了？

最近一个国潮品牌翻车了，

一直宣扬爱国大名鼎鼎的品牌李宁，

被爆 “辱华”，

新款棉服竟和 “鬼子服” 异曲同工，

事后更是扒出高管是个日本人。

还有管理层训话消费者无知，

还有什么比这更离谱的。

先看新闻 “李宁冬装惹争议”

事件起因是李宁最近推出的以 “逐梦行” 为设计主题的系列冬季服装，甚至还为此举办了一次新品发布会。

现场更是租用了一个机场作为此次新品发布的秀场，把飞机跑道当作 T 台，

现场更是停靠了两架民航客机作为背景道具，兼做更衣室的作用，机身上也有品牌的彩色喷绘。

不得不说现在的品牌新品发布时的场面宏大，舞美也是精心斥巨资打造，看得出来李宁很重视这次的新品发布。

这次最惹关注和争议的就是下面的几组衣服，

一眼看过去深绿色的帽子和外套，以及最具争议的帽子的设计，简直就是当初侵华日军军服的翻版。

最开始有知名博主的质疑，还配上了侵华日军照片的对比，帽子的造型 “屁帘帽” 简直异曲同工。

网友更是直言不讳，说 “这不就是日本鬼子吗？”。

还有网友调侃说，穿上这身衣服回村，村大爷估计都会以为时鬼子又进村了。

之后还有网友暗暗的质疑说李宁新品在搞一种很新的东西，暗指此次新衣设计背后品牌的问题。

要知道，李宁可是一直以国货自诩，

从之前的多家服装或运动品牌因为新疆棉暴漏两面派的真面目之后，李宁可是一直打着爱国的额旗号在做生意，

之后更是声称要做我们国家自己的潮牌，因此开发了子品牌 “国潮李宁”。

之后品牌的衣服就开始越卖越贵，可能他也想开始走高端路线？网友也是调侃 “之前没钱买李宁，现在没钱买李宁”。

还有很多网友跑到李宁的官方微博下内涵 “宁桑，故乡的樱花开了。”

事件发酵后，有人扒出李宁公司的现任行政总裁和执行董事，竟然是名日籍华人，曾留学日本，毕业于日本关西大学。

后来放弃了中国国籍，日本名为：高板武史。

本来衣服的设计就让人感觉有问题，再加上这一消息的扒出，

那简直就是打通了对这次衣服设计感到不解的网友的任督二脉。

更是让人怀疑这个一直由运动员李宁创立的品牌，自创立之初就带着浓浓给中国烙印，并且一直以爱国自诩的中国品牌，

是不是已经受到精神日本人浸染，现在是不是在挂羊头卖狗肉。

设计出模仿侵华日军军服的服装，也有了合理的解释，这次的设计是否是一次对国民底线的试探？

现在成了众矢之的，在这件事情的影响下，港股李宁股票更是开始暴跌，一度跌至超 13%。

这次事件虽然还不能一锤定音就咬定李宁屁股歪了，毕竟这次大秀可是和” 中国青年报联合一起搞得一场活动。

品牌再大胆，高层和设计师再怎么想暗戳戳掺入个人想法，那也实在是太不可能实现。

并且这几件衣服是秀场全部衣服里，挑出来的三件，其实在整个秀场里并不突兀。

但是现在舆论已经对自己十分不利的时候，大家已经很敏感，神经高度紧张，

品牌不仅没有迅速反应道歉，下架有争议服装，反而暗戳戳或者更甚会直接骂起了消费者无知。

这个执行董事就在网上发图片合集, 暗示有争议衣服设计的合理性。

更是出现一位 “勇士”，另一位高管直接在朋友圈抱怨并且教育起了消费者，

这个备注是李宁电商总经理的人，就觉得是消费者太过无知，是对中国文化的沉淀，教育知识的传承还是太少了。

觉得品牌应该肩负起引导消费者的责任，过程中也要避免误读。

桃子也是不知道为什么消费者花钱了还要听你们品牌的说教，消费者普遍觉得不喜欢，不就是你们的错吗？

为什么非要和消费者过不去呢？

消费者的高度敏感，其实也是情有可原。

之前靠辱华打响了知名度的所谓奢侈品品牌杜嘉班纳，在为上海大秀预热发布的视频，却暗戳戳嘲讽中国人。

先是让中国女模特用奇怪的姿势，笨重的吃着披萨，鸡肉卷等食物，暗讽我们的筷子文化。

之后更是曝出品牌设计师的聊天记录，其中含有大量的辱骂中国人的词汇，并且骂中国是屎一样的国家。

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这种表面友好，背地里只是为了赚钱而 “委屈求全” 的两面派模样，一经揭发，大家也是毫不惯着。

先是模特罢演，到各路明星的纷纷拒绝出席活动表明立场，再到网友的疯狂抵制，

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才换来品牌不情不愿避重就轻，说是文化理解有偏差的道歉，还称自己的账号是被盗了。

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更骚操作的是，这个道歉视频竟然还是中国特供哦，在海外的社交账号上可是没有任何道歉的声明。

真把我们当人傻钱多了吗？现在门可罗雀人人喊打，也是他应有的结局。

HBneh”> 从外国品牌明晃晃的辱华，到南京寺庙出现供奉日本战犯牌位，

和一直以日本血统自居实际是中国发家的名创优品，将中国旗袍娃娃说成日本艺伎。

民族底线是绝对不能触碰的，也希望李宁可以放下自己的傲慢，

依靠消费者做大做强，站起来也要学会俯下身去，倾听消费者的声音。

知乎用户头榜之乎发表

李宁现任总裁就是个纯正的日本人。

这么说，明白没。就是夹带私货，你打我啊？？

还装傻，洗白的。那您继续。

知乎用户炉火发表

抱歉，废物声明，给我看笑了。

不要拿中国古代头盔当日本近代军帽的挡箭牌。

追根溯源的事儿多了，追的过来么？我知道你这个像日本军帽就行了，你哪怕追到三皇五帝时期的屁帘子它也是像极了侵华日军的军帽。

倒是也没有别的意思，也不会因为这件事情就排斥李宁。只是觉得宁桑毕竟是个中国企业，这个错误就不该出现。诸如此类的低级失误太多了，几年前索尼在海外选定 9 月 18 日做新品发布，第一发布地区都没有中国，但是国内这边依然找了广告公司做文案，发布时间根据时区调整成北京时间晚上 10 点，结果就演变成了 “索尼故意在 918 侵华当日当时发布新品”，当时同样在全网引起了讨论。

今年，或者说这几年最重要的是什么？意识形态。

什么是意识形态？敌人就是敌人，朋友就是朋友，不要理中客，不要客观，不要和稀泥，侵华战争是中国近代史上的抹不去的痛，日本私下里你随便喜欢，随你搞商业交流、文化交流，但是明面上必须注意不能过多的渗入日本文化的影子，更不能沾日本军国主义的边儿。

这事儿上没有误会，也不用搞追根溯源那一套，沾边儿了就别怪别人骂。退一万步说，还是企业缺少危机意识，才导致所谓的 “失误” 最终走上舞台，但凡有一个人注意过这个问题，哪怕只拿掉帽子都不会引起这么大的讨论。

宁桑，骂你不亏，你这个 “声明” 完全没有说到点儿上，拿回去重写吧。前几天刚开会留着面子，今天都上知乎了，还不道歉等着明天上新闻吗？

知乎用户好白菜都让猪拱了发表

因为这个吗？

知乎用户 Chris 发表

赢麻了，李桑

知乎用户摇了摇脑壳发表

10 月 19 日上午，李宁通过官微发布了说明，在声明中，李宁公司表示：“近日，网络上出现对于 “逐梦行” 秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。”

但李宁公司未对本次服装，是否来源于日本设计师做任何解释，也未有任何和日本军装关联的解释。

李宁在声明称，本次 “逐梦行” 秀款产品的设计以 “飞行” 为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。其中，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能，以适应更多户外穿着场景。

知乎用户虎啸商业评论发表

别的我都能接受，你怎么编我都信了。

你就解释解释，中国自古以来哪有以绿帽子为美的典故。

知乎用户熊员外发表

李宁冬装争议事件详细脉络↓

截至 19 日 15:00，事件影响力指数达 61.3。

知微事见数据显示，在李宁官方对事件回应后，声量快速上涨。

对于此次事件，网友的看法出现分化。

反感设计风格和李宁相关人员的回应及之前内容：“不痛不痒”“不打不行”“内涵消费者没知识，没眼光，强词夺理不过如此”
不应该过分指责：“出现点不经意的小瑕疵，别上纲上线，扣上天大的帽子”“多珍惜咱们自家的国货，多爱护咱们本国的品牌”

知乎用户知微数据发表

其实李宁还在嘴硬，

也许你真是借鉴了中国古代头盔，

但是这知识太小众了，

老百姓的广泛认知里那就是鬼子帽，

你一个做衣服的不可能面对的客户就是一小撮认识古代头盔的人吧。

认错就老老实实认错，

非得捡个小树枝挥舞一下代表你反抗了，

何必呢。

知乎用户 TxTxTx 发表

李宁吃了这么多年爱国饭飘了呀，开始夹带私货了。

如果大家看到一个东西第一反应是屎，那这个东西就是屎，不要说别人没念过书，我念没念过书是不是屎我能不知道吗？别想着愚弄群众，搞什么众人皆醉你独醒啊，你是来卖货的，不是来教育顾客的。你又没有创造需求，认清自己定位好吧。

李宁这次公关做的非常差，老板朋友圈全网发啊？李宁老板如果不坏的话就是被愚弄的太狠了，设计团队先告诉他要仿古代头盔，然后做了个日本军帽，说这就是古代头盔的现代表达，老板也不大懂，就出来站台了。不过我更愿意相信这个老板就是坏，不精日可能也做不到老板，毕竟上头是日籍华人嘛。

以后你们搞服装的就好好搞服装，你们做不到招人喜欢至少别招人讨厌吧，舆论不可控，你部署第一步来挑逗网友以为第二步讲典故就能教育网友了？你怕是不知道顾客是上帝的网络表达吧，我是你爹。

知乎用户一方公子发表

不痛不痒不置可否不知所谓不打不行

知乎用户六安发表

知乎用户一千除以四发表

不知道为啥，我越来越不喜欢李宁了，他很多东西的价格越发离谱，骚操作越来越多了

知乎用户陆离发表

虽然话题由李宁引起，但今天不想说李宁。毕竟在我看来捕风捉影的罪状尚可疑罪从无，而它犯的错误，是傲慢，是丑，是不用心，是对消费者的忽视和怠慢。

我想说的是其他领域也出现的一些文革风气。

爱国形式主义搞的人人自危？那是不是人人只要把面子工程做好了就能被颁发爱国勋章？

爱国应切实日复一日年复一年的坚持和行动去看，动不动从一些表面上有的没的彰显爱国之心，借机批判攻击他人，不仅虚伪愚蠢，还真正应了某种意义上的阴谋论呢？

我们学历史，是要以史为镜，理智客观的对待曾经发生的一切，好让未来不要重蹈覆辙。

不是为了保护自己那颗被娇养的脆弱敏感的民族自尊心不受伤害，只听自己想听的，说说不得，骂骂不得。没得进步的空间，就只能未来挨打或者承受更大的羞辱了。

思想需要更广阔的空间去交流碰撞，也需要有一个筛选的机会和过滤的过程。懂得什么是好，而什么是糟粕，坚守自己的本心，保留自己的想法和意见，是非常珍贵的。

美丑形相对比，自有机会高下立见。

让每个人都能发出自己的声音，本是互联网的初衷。而不是因着一些敏感又捕风捉影的事，为了自己的利益借着他人的声势去倾轧，迫害他人。

换句话说，你知道的所有，都是别人愿意让你知道的，而没有了自我和底线，就会成为别人手中的工具，被愚弄被玩弄的乌合之众。

抵制网络文革，从不轻易人云亦云，三思而后行开始，从明辨是非曲直开始，从深入思考和培养自己的认知底线开始。

如此浅见，以上。愿与君共勉。

知乎用户爱陌桑酱发表

李宁，活该被骂？

一

被骂疯了。

最近，李宁品牌又摊上大事了。

原因是一款新品——

这款新发布的男装，被质疑浓浓的日本军服风。

因为，军绿色潮服配上戴有耳挂的帽子，让很多网友联想到侵华日军的军装。

网友们的爱国情绪一触即发。

有人调侃：我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐！

还有网友成群结队跑到李宁官方微博去留言：

宁桑，故乡的樱花开了。

更有网友扒出，李宁公司的现任 CEO 钱炜就是日籍华人。

这些信息一归集，于是网友得出结论：

日本文化入侵！

民族之光，霎时成了众矢之的。

在这件事情的影响下，10 月 17 日，港股李宁一度暴跌超 13%，收跌 4.31%，股价逼近年内新低。

很多人很生气：我们引以为豪的李宁，竟然模仿鬼子服饰，挑战中国人底线？

敢情这浓眉大眼的体操冠军李宁，也干着吃饭砸锅的勾当？

这一下，全网都炸了！

二

笔者初一看这舆论，也有点上头，恨不得破口大骂李宁一番。

但凡事经不起细想，不知咋地，我就突然想起来一个成语：“邻人疑斧”。

人有亡斧者，意其邻之子。视其行步，窃斧也；颜色，窃斧也；言语，窃斧也；动作态度，无为而不窃斧也。俄而，抇其谷而得其斧，他日复见其邻人之子，行动、颜色、动作态度无似窃斧者也。

说实话，今天我如果跟着一边倒的网络情绪，大骂李宁，肯定能够收获很多流量，皆大欢喜。

但我一直坚持的，是和粉丝坦诚相见，不怕说出自己心里话，大家喜欢我，要的也是我的诚实，对吧？

我真的觉得，李宁这次的新品看起来虽然真的很丑，可是要说真的是日本文化渗透，还真是需要商榷。

我想告诉大家的是，就像心理学基本规律表明的那样：如果一个人的第一感觉不断被强化，最终就会觉得越来越像自己以为的东西。

如果大家陷入了 “邻人疑斧” 的怪圈，硬是往那个方面想，那肯定会觉得李宁是故意倭里倭气恶心大家了。

1、帽垂不是鬼子独有的东西，更不能说加个帽垂护耳，就说李宁模仿日本军帽的 “屁帘”，故意来恶心咱们的。

我查了一下历史，军帽两边的这两块布，是专门用来防晒防蚊虫，最早是法国人在非洲战场使用的。

鬼子 30 年代以前都是采用的大檐帽，然后学了法国，变成了这种 “军帽垂布”。

这类帽子并不是鬼子独有，比如在十月革命后，苏联的一些士兵也有这种军帽。

在电影《钢铁是怎样炼成的》主人公保尔柯察金，就是戴类似的帽子。

就说中国古代，宋朝和明朝的军帽也都有同样的设计。

说不定日本军帽也是抄袭我们宋朝和明朝时期的军帽而设计的。

从这一点看来，这一套服装并不是有意模仿侵略日军的军帽。

2、大家口诛笔伐的那位名叫钱炜的日籍 CEO，其实就是李宁集团的一个高级打工人，远没有那个兴风作浪的能力。

钱炜，1971 年出生在中国，1990 年赴日本留学，毕业于日本关西大学，之后入了日本国籍，改名叫高坂武史，是日籍华人，曾在优衣库工作 23 年，是优衣库中国的副总经理。

2019 年 9 月份，高坂武史加入了李宁集团。

到现在已经整整 3 年时间。所以这其实不是一个凭空而来的日本人，他与中国、与李宁交集已深。

并且，钱炜对于李宁来说，角色是什么？就是一个高级打工人，他持有的李宁股份也就是——0.0094%。

这个持股的比例，也就是一个拿高薪的高级打工人罢了，就算他意欲搞 “文化渗透”，他也远没有这个兴风作浪的能力。

3、更何况，李宁品牌最大卖点，是代表了国潮、爱国品牌，照说他们没有任何动机，来故意伤害消费者的民族情感吧？

要知道，现在中国市场占了李宁营收的 99%，李宁如果真的故意来挑衅国人的民族感情，那他肯定是丧心病狂了。

哪怕是李宁找来日籍华人钱炜担任高管，也是为了更好地占据市场份额，而不是用敏感历史问题来侮辱同胞。

明明有一个大坑，还有意硬往里跳，我觉得李宁还不至于这么蠢，任何生意人都不会傻到这个地步。

平心而论，我不相信李宁疯了！

你信吗？

三

我知道，今天的文章写出来，评论区肯定会有人喷我：“你立场有问题吧，你是不是也在帮李宁做公关，你究竟恨不恨日本侵略者？”

甚至可能还会有人说我是李宁的水军。

没问题，随便你们怎么喷。

我不认识任何李宁公司的人，这里之所以为它说几句公道话，主要是因为，咱们中国自家品牌，这些年受伤的、倒下去的，实在太多了，实在不想再为之痛心！

一种是类似华为手机这样的品牌，木秀于林，被美西方卡住脖子，各种打压，困境求存。

一种是类似李宁这样的品牌，一有不慎，出现点不经意的小瑕疵，就可能别上纲上线，扣上天大的帽子，杀人诛心。

我写这篇文章，就是想告诉大家：多珍惜咱们自家的国货，多爱护咱们本国的品牌吧。毕竟，咱们的品牌，火起来很难，但倒下去却太容易了。

回头想想，过去的这几年时间里，李宁为传播中国文化做了多少？

**君不见，**2018 年，是李宁把 “中国” 二字带上了纽约和巴黎时装周，成为首个登陆主流时装周的运动品牌，赢得了满堂喝彩，让老外对 “中国” 二字有了全新的观感。

李宁产品设计路线，一直坚持以中国文化元素为底色，结合国际时尚，形成了既中国又世界、既复古又时尚的独特气象，这些努力也是大家有目共睹的。

**君不见，**在一些西方企业抵制新疆棉时，是李宁等中国企业第一时间展开 “爱国自卫” 行动，发表声明称，现在和未来会一直采购和使用中国棉产区包括新疆出产的棉花。

细心的网友还发现，原来李宁的产品一直有将新疆棉写在标签上。

**君不见，**当同胞陷入困境时，李宁第一时间千里驰援，彰显了一个民族企业应有的社会责任感。

当然，我也不是说李宁就没有做得不到位的地方。

作为一个民族品牌，李宁对旗下服装设计把控不严，被骂理当坦然接受，它也应该给一直支持它的国人一个合理的解释，而不是当闷头鸵鸟。

但是平心而论，如果因为一套服装的设计，就全盘否定李宁这样的民族品牌，杀人诛心，却有失妥当。

再往更大处说，抗日战争，我们可是货真价实的战胜国，胜利者应当有胜利者的心态。

什么是胜利者心态？是自信，是大气，是大国风范，是强者自强。

咱们应该扩大视野，增强自信，而不能活在信息茧房里，盲目排外，上纲上线，哭哭啼啼，神经过敏，这种不服不忿的弱者心态才真要不得！

说到底，爱国要理性，理性才是真爱国，对于咱们自己的民族企业，我们更应当给予一定的信任和宽容，让他们始终有创新的勇气，探索的胆识，试错的空间。

否则就有可能演变成 “中国人伤害了中国企业”。

那将是切切实实的悲剧。

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知乎用户裕立普惠 - 李先生发表

刚看到李宁推出的新款，第一感觉这就是侵华日军的标准款——屁帘帽

而且还是绿色的。

后面了解到，原来李宁的 CEO 是日本人，这样就说得通了。

知乎用户张弓发表

9 月发布产品，10 月才引发热议，如果只是为了自我营销，那这种反向操作极不光彩。

这次发布的产品有很多种，绿色最引人注目，也是唯一一件被挑出说事的产品。毋庸置疑，大众一眼望去，确实不得不联想到二战时侵华的日军士兵军帽。网友有错吗？我觉得没错，朴素的情感表达。

李宁解释称，这套产品设计灵感来自中国古代。我给大家找了中国古代不同时代的代表性头盔。李宁涉及的这套产品更像是模仿了隋唐时期的头盔，号称 “唐风胄”，也叫 “多彩胄”，这种头盔后来被日本模仿，直到今天，我们依然还能在日本看到那些色彩斑斓的兽头盔。

所以，这套产品虽然模仿的是隋唐时期的头盔，但跟日本军帽有着不可推脱的渊源。当然，从文化自信角度来讲，这种样式的发源地还是在我国古代，李宁官方声明也没有说错。

给李宁一个最好的办法，停售该款争议产品，至少也该停售该系列服装中的绿色款式。

春秋战国以前主要中国头盔样式

隋唐以前主要头盔样式

隋唐时期士兵头盔主要样式

元明清时代主要头盔样式

知乎用户王小扎发表

20 年 BCI 事件还没在国内爆发，一哥安踏还是 BCI 成员的时候，李宁率先用标注新疆棉的吊牌去支持新疆，当时的钱炜（19 年当上李宁 CEO) 是潜伏日本的爱国华人；

如今大秀事件爆发，李宁公关态度傲慢，引起大众反感，钱炜成了渗透中国的日本大佐。

知乎用户匿名用户发表

就这么说吧李宁能把公司做大真的不可思议

别的不多合订了就说这次的通告中国古代飞行头盔是不是国内傻子太多骗子不够用了啊？

知乎用户刘烁 Jason 发表

小八嘎赶紧出来给李太君洗

知乎用户霹雳大天邪神发表

短裙少女路过村口，泼妇看见后大声吼道 “伤风败俗、居心叵测、别有用心、这是美帝的裙子，咱中国人就应该穿自己的裙子，不穿村里的衣服就滚出村子，村民们蜂拥而上，有的谩骂，有的朝着少女扔鸡蛋。

第二年，“泼妇” 路过村口，也穿了一条短裙，村民看见后，蜂拥而上，嘴里大骂着 “叛徒、伤风败俗、居心叵测、别有用心、村民们朝向泼妇扔鸡蛋。

之后好多年，女人们不敢再穿裙子

多年以后，村里没有女人了。

知乎用户黑白先生发表

鸿星尔克又笑了~ 今年广告费直接省了。

知乎用户木已初夏发表

李宁为啥想不开，要搞个绿帽子戴？

知乎用户刘邦发表

不单衣服有问题, 这模特的造型我看着也很别扭, 感觉和眯眯眼那种造型有些类似, 这是都以丑为美了?

知乎用户 Marvin 发表

特步不香吗？还便宜点。

鸿星尔克不香吗？价格更优惠。

李宁，拜拜啦你嘞。

知乎用户拥抱每一个朝阳发表

原本出这个事情我是存疑的，没有一股脑去黑李宁。

但是针对李宁雇佣日籍高管，还有李宁产品经理说大家不了解中国文化等事实。我是觉得非常不爽的。

其实，我一直在等李宁公关团队能做出一些诚恳行为解决这次的公关危机。

但是这么一封不痛不痒的声明让我觉得很不爽，态度不诚恳。

真伤心！

曾经那么支持的李宁做出此种行径。

再见吧！

再见是再也不见！

知乎用户光真生发表

你没错，我也没错，所以，我不买肯定也是没错。

知乎用户挖挖土松松骨发表

消费者会用钱来投票的，我看看周围朋友谁敢买这鬼子皮，谁穿跟谁绝交！！

知乎用户醉眼看红尘发表

一个日本 ceo.

逐梦行

皇军设计。

我深深后悔支持李宁 10 多年。

我是大 sb！

知乎用户胖阳发表

你一直以为是 “中国李宁”

但其实，人家想表达的意思是 “李宁 · 中国”

也就是，李宁，中国分公司……

毕竟人家本来就不是一家中国企业，只是在吃国内市场这口饭而已。

知乎用户张帆发表

看我来替李宁的高管们洗一洗：

其实我们也很委屈，上头的最高老大 CE0 是小日子，董事会里的股东也有小日子，你们要我怎么办！不这么说你想让我怎么说？

呷饭嘛，不寒碜！在岗一分钟敬业 60 秒，领一天的钱就要当一天的孙子，说我智商不足认识不好的网民哟，我今天嘴硬一时爽，明天银行收房就要悔一生，你们一个个的站在干岸上站着说话不腰疼，有本事明天去自己公司跟老大唱下反调我就敬你是条汉子！

打工人何苦为难打工人！

洗完收工，狗头高挂！队长别开枪，我是自己人。

知乎用户盛世龙腾发表

鸿星尔克笑麻了

这热度真的是天上来的

我又不是专业运动员，鞋子对我来说真的是大差不差，那我为什么不买鸿星尔克呢？

还有李宁的衣服谁会去买？真鸡儿丑，除了鞋我觉得不可能买他家牌子，现在鞋都不用买了。

知乎用户做自己发表

爱国小粉红就应该买国产的衣服

知乎用户你竟然偷拍本宝发表

衣服有没有问题看不出来，不是军迷，只是单纯的觉得一身绿不好看，丑

我让我 80 多岁的奶奶看，她说是军装，太丑了，哈哈哈哈

知乎用户小小兔发表

上纲上线没必要，我们反对的是日本右翼军国主义，不是所有日本人。冬天冻耳朵盖住也挺好。设计成其他形状我觉得更合适。

但，李宁后面是千千万万的中国工人，适度就好。理性爱国！

知乎用户文艺青年阿虚发表

它再像中国的古代头盔也否定不了它像日军的服饰，不要当我们又瞎又傻。

知乎用户小的奇奇怪怪发表

表示歉意？？？

我认认真真的读了 3 遍声明，有一个字是 “歉” 的意思？

知乎用户刘老六发表

对错什么的，在类似事件中是最不重要的，李宁也不会是个例。中国消费者当前最反感的就是被教育。很多人的心态都是黄晓明，我不要你以为, 我只要我以为。

在当今的中文互联网大环境下，全都是立场先行，谁讲理谁是大傻子。

还是借用邓公的观点，一言以蔽之，反对一切左的和右的错误倾向，要警惕右，但主要是防止‘左’。

知乎用户 dinofox322 发表

这家公司如果因为这件事情垮了，一点也不冤。

知乎用户怡宝宝发表

李宁根本就不是真心道歉的

他那是为自己下跌的股份道歉的

知乎用户夜光的蚂蚱发表

早就不买李宁了，主要是它对国人很没诚意，甚至不用分析具体原因，潜意识就有这种感觉。

知乎用户王毓彬发表

昨天知乎给我推了个这个问题的回答，我就在下面留言说我记得好像雷锋还是志愿军有类似的帽子……。我不是为李宁说话，我不买李宁的鞋子衣服，好像买过李宁的护腕淘宝买的，但按那些人这么说戴类似帽子的雷锋同志和志愿军和其他的中国人是不是也是辱华？是不是要把他们划为汉奸？

更新: 想起之前在网上看到的一个新闻，一个女孩被怒斥汉奸卖国穿日本和服。但是那个女孩穿的是汉服。我觉得李宁不会蠢到说故意模仿日本侵华日军的军服来设计来害自己公司。我觉得以后所有中国搞设计的，开设设计学院的，都要学习研究开设一门课程，深入研究学习那些有可能让中国爱国者反感的东西。特别是要研究日本，研究日本侵华时期的日本军人，研究他们的衣食住行兴趣爱好等，从而避坑。比如日本军人把樱花作为国花，我们设计就避开樱花。日本军人戴这样的帽子，哪怕我国一些北方人也戴这样的帽子包括雷锋同志等，我们设计就要避开类似的设计。日本人喜欢吃鱼生料理，我们要坚决避开日本料理。鲤鱼旗是日本一个重要的文化，设计就要避开鲤鱼旗。AV 女优是日本的文化糟粕，我们就坚决抵制要求国家彻底清除网络上的 AV 种子资源和网站信息，在中国互联网灭绝一切日本 AV（我这么说会不会被人打死，狗头，逃）

更新: 有人问我激动什么（在别的回答下我说我记得好像雷锋还是志愿军好像有类似的帽子衣服，是不是要把他们划为汉奸）。我不知道他为什么会问我激动什么……，我挺平静的好像没有激动。只是看到这个事情的时候脑海里面出现的想法。我们上学的时候学校国家是倡导学习雷锋同志的。记得还有歌，学习雷锋好榜样忠于革命忠于党……。不知道有没有记错。

知乎用户秋水浮萍发表

其实这个时候惹了众怒了就老实立正挨打，虚心接受批评，以后改正就行了。这个时候就别扯什么什么设计了，真的是纯属开脱的借口，让人更加反感，而且没提出怎么处理，全是夸设计理念多么先进多么高大尚了。这听起来就像是再说: 我们的设计是高大上的，不明白为什么一群啥都不懂的人瞎咋呼啥。但是顾客就是我们的基石，我又得表示表示。最烦这种既要又要的表述了，最后都是既没要成又没要成的，还让人更加反感。

昨天我也是突然就刷到了那么一组图，说真的，跟那个啥没啥区别，血压立马就上来了，我想是个中国人都能立马脑补出这是啥东西吧？这竟然能公然的被发布出来也是没谁了。这种国仇家恨的情感真的是不容被质疑的，在这上面做文章纯粹是作啊。这态度和处理方式必须是坚决快速的才能平民愤，这种活浆糊的表达真的适得其反，还不如不发表。。。

知乎用户笑纳发表

找个日本人当 cEO 设计出这样的衣服，李宁你是中国的运动员啊，小日本永远不能原谅

知乎用户田甜发表

李宁在捉死。

希望悬崖勒马。

知乎用户脑徐发表

额，说不像的人要不试试 9 月 18 号穿这么一身去南京街头闲逛试试？

有人要打你你就说我这是正宗国货，穿这么丑的衣服就为突出一个爱国

这不比什么穿和服逛街流量大多了

知乎用户一心资管发表

这是小日本鬼子屁帘帽。原来李宁也被鬼子渗透了。可悲。

知乎用户周新发表

我没觉得李宁是故意的，也没觉得李宁不是真的中国品牌，但这事都这样了，不好好道歉处理？只能说没有十年脑血栓干不出这种迷惑行为。

知乎用户陈旭发表

我把刚买的李宁板鞋直接退货了，以前买的全部申请开票。

知乎用户娄哥商业创业发表

宁桑，故乡的樱花开了吗？

知乎用户阿尔卡特嘎子发表

我把照片发给朋友看，朋友直接骂了句 sb。

还是怪我们文化太少了吧。

话说国内会有人花钱买顶绿帽子戴着吗？

知乎用户 Kgsummer 发表

新疆棉以后一直买安踏

知乎用户会飞的键盘发表

如今的服装品牌多的是，不买就是了，有什么可看的。

知乎用户 alpoe 发表

这就是故意推出来的，测试！

如果反应不大，后面还有更刺激的。

去查查他们的设计库，说不定更刺激的设计都准备好了。

这么大一个企业，在产品上市上，不可能没有人看出这个问题，不可能没有人提醒过可能会出现的问题，但是它就是推出来了。

严查这个新高管！

这个品牌不死也要让它掉一层皮。至少以后李宁不会进我衣柜。

知乎用户没梦想的咸鱼发表

李经纬教他做事做人，他学了一半。

知乎用户朗度发表

这道歉写得就挺日式的

知乎用户 RZS 发表

没有困扰, 本来也不买他家东西

知乎用户囧囧发表

鸿星尔克直播间走一波

知乎用户淮安陈大发表

这种企业什么时候才能知道，消费者才是你爸爸，爸爸不开心了你想的应该是怎么哄爸爸开心，而不是跟爸爸讲道理，你讲道理爸爸会给你两个大嘴巴子，你如果不想当这个儿子，就不要想从爸爸手里拿到零花钱

知乎用户嬷嬷茶发表

宁宁我啊，今天算是走到头喽

知乎用户孤野发表

处理结果，产品下架！相关人员道歉并辞退！这些没有，态度不端正喔

知乎用户景阳发表

不知是谁，反正有人疯魔了。。。。。。或者都疯了。。。。。。

知乎用户影踪发表

谁煽动无知大众的情绪。谁就必被这种情绪反噬。

知乎用户白墨发表

朋友圈看到的，“我拿李宁当国货，李宁拿我当鬼子” 可笑又悲哀

知乎用户喋喋以喋以喋发表

做个视频，把联动的思路放出来嘛。从那边获取的灵感，应该怎么解读。光一个文字，还要联系到中国古代装饰。很懂嘛，既然这么懂之前为什么装不懂？

知乎用户 Charlo 发表

我拿李宁当国货。李宁拿我当大左

知乎用户 Sugar 发表

从国潮崛起到 “爱国消费运动”，李宁 (http://2331.HK) 曾收割了一波。

但这一次，却倒在了自家设计的坑里。被网友称为：

在雷点蹦迪。

10 月 19 日一早，李宁公司终于对此发声，不过其所发的并非《致歉信》，而是《声明》。

在声明中，李宁公司表示，“此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。”

机场大秀惹出风波

事情的缘由并不复杂，9 下旬李宁在湖北荆门漳河机场开了一场逐梦行大秀，推出 “御风飞行、神工天物和宇行飞天” 三个主题板块，其中神工天物系列服饰引发不小的争议。

无他，因为这套冬装酷似侵华日军军服，墨绿色的色彩设计，再加上圆形登山帽两侧的两条垂布。让网友惊呼：

“我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐”

原本这事已经过去了，但不曾想李宁的高管却在近日发了一条朋友圈，回怼消费争议，“消费者对中国文化的沉淀、教育知识的传承少，应该正确引导消费者，且避免更多误读”，并在所发朋友圈打上笠型盔的话题标签。

言下之意，李宁的服装设计理念来源根本不是日军军服，而是中国传统笠型盔，消费者不买账是因为消费者不懂中国文化。

另外，网传李宁集团执行董事、非凡中国体育 CEO 李麒麟在微博分享了 5 张图片，以回应网友关于李宁新品侵华日军风的声讨。图片包括南宋甲士睡莲叶状笠盔、雷锋帽等的示意图。

而结果是，李麒麟微博起到的效果与冯晔的朋友圈如出一辙。

也就是这种变相的官方回应，激起千层浪，催生话题热度不断攀升，让过去的 “民族品牌” 李宁陷入如今的舆论漩涡。

而即便舆情汹涌，李宁尚未有公开发声回应，但此次风波恐将原本就已掉队的李宁品牌更加雪上加霜，在运动服饰市场丢掉更多的国内份额。

如果回溯李宁公司的演变历程，可以发现实际上李宁的崛起离不开中国文化元素的加成，每当其标榜国货国潮时，都是其上升期；反之，当其从东方文化坡道上退坡时，又往往面临困境。

起家离不开 “东方元素”

李宁公司成长史就是一部国潮涌动史。

1990 年，李宁带着 100 多枚金牌和 “体操王子” 的桂冠宣布退役，创办了李宁体育用品公司。

当年 8 月，一曲 “亚洲雄风” 让中国进入到“亚运会时间”，李宁公司正好借此东风，以亚运会圣火传递指定服装和国家队领奖服赞助商身份进入国人视野，迅速打响品牌知名度。

仅仅在 1990 年剩下的四个月时间里，李宁公司就实现了近 300 万元盈利，受追捧程度可见一斑。

但，对于李宁来说，盈利尚在其次，做出一个品牌才是目标。

1993 年，围绕品牌价值体系化运作，李宁开始实行特许经营，如此不仅可以保证品牌形象在市场上的高度统一性，还能够借用经销商的力量迅速形成独立完整的营销网络。

应当说这是那个年代 C 端打法的基本招术，但李宁走出来了。到 1996 年，李宁实现了最高销售收入 6.7 亿元，却没想到一下子就摸到了天花板，此后的几年增长停滞不前。

直到 2001 年，李宁的销售额都还徘徊在 7 亿元左右。也就是在这一年，李宁推出了 “重塑李宁” 计划，主打 15 岁～35 岁之间，喜爱运动，追求时尚的年轻群体。

为此，李宁与 NBA 签约成为 “NBA 官方市场合作伙伴”，并签下奥尼尔、韦德等球星，站上了 NBA 风靡中国市场的超级风口。

重塑计划取得了成功，三年后的 2004 年李宁公司在港股上市，当年营收 18.78 亿元，同比增长 47.16%，而安踏这一年的营收只有 3.12 亿元，李宁是其 6 倍之多。

在运动鞋服领域，李宁成为绝对的老大，并非浪得虚名。

而在 2004 年至 2010 年的六年间，李宁公司仍然业绩狂飙，每年营收比安踏高出好几倍，多一二十亿元属于家常便饭。

2010 年，在李宁营收达到 94.79 亿元时，不但远远甩开安踏、特步等晋江同行，更是迎来公司的高光时刻。

但伏笔也在此时埋下。原来，高增长的代价是高库存，而李宁在 2005 年、2006 年后逐渐摒弃东方元素也是一大战略失误。

据《环球企业家》报道，2010 年末的一次董事会决议中，CEO 张志勇正准备向董事会报告年度业绩，一位董事毫不客气地开火：“不要再讲这个，没用的。我只想知道是什么原因，什么时候才能解决。”

从 2011 年开始，李宁的营收逐渐下滑，2012 年亏损近 20 亿，2013 则跌至 52.18 亿，2012－2014 三年总计亏掉近 30 亿。

在此期间，安踏却追了上来，2012 年实现营收反超李宁，并在此后逐步拉大与李宁的营收差距，直至 2021 年安踏已实现 493.28 亿元营收，而李宁则只有 225.72 亿元。

过去曾凭新国潮崛起

在 2012 至 2014 年间，是李宁公司沉寂的时候，传统的经销体系带来的库存压力令其难以喘息。

彼时，一线市场主要被阿迪达斯、耐克占据，李宁空间有限。而在二三线市场，李宁也面临着耐克等国际大品牌和安踏等国内品牌的挤压。

《李宁惊梦》中曾披露过一个细节：彼时还未重回公司管理层的李宁破例参加了一次高层会议。会上，李宁本人不禁问：

为什么晋江品牌两三年就能追上我们？

无奈之下，李宁重新出山，回归管理一线，复任总裁执掌公司。

李宁重新掌舵，所做的第一件事就是重新用回 “一切皆有可能” 口号，而这背后或也映射着李宁不服输的心态。

李宁的回归也确实收到了立竿见影的效果。

此前接连亏损的李宁公司在 2015 年实现了盈利，李宁公司的年度收入同比增长 17％至 70.89 亿元，净利润 1431 万元。

但李宁真正的价值，还体现在品牌战略的变革与转型上。

2018 年，“中国李宁”子品牌以 “悟道” 为主题亮相纽约时装周，正式拉开李宁的 “国潮时代” 序幕。

凭借国潮复兴，中国李宁在时尚运动品牌领域成功出圈。

在纽约大秀落幕当天，“李宁” 的微信指数暴涨 700%；发布会结束后的 3 天内，有关李宁在纽约时装周的推文曝光总量超过了 1500 万次。

同年，“中国李宁” 系列服装销量超过 550 万件，鞋品销量超过 5 万，二者的售罄率都超过 70%。

也正是在这一年，李宁公司首次提出 “单品牌、多品类、多渠道” 策略，与此同时，开始把重点放在提升毛利率和同店店效上。

可以说，第三次崛起的李宁确实稳稳抓住了国潮的红利。

以 “悟道” 大秀为始，李宁公司忽然真的悟到了，开始从店铺陈列、设计与营销层面进行年轻化渗透。

通过绑定 “国潮”，李宁瞄准打入年轻消费群体的这一关键，“中国李宁” 子品牌的产品开始大量使用山水、水墨、印章等传统元素，并持续强化 “新国货” 定位。

同样是 2019 年，李宁公司引入前优衣库高管、日籍华人钱炜（日文名：高坂武史）作为联席 CEO，并要求其优化公司现有的零售模式。

此后两年间，“中国李宁” 又连续登陆 2019 年巴黎时装周、纽约时装周以及 2020 年的巴黎时装周，但其定位开始向潮流时尚悄然转型。

同时，李宁开始强调科技研发对于产品力的加持，推出 “弓”、“?” 等系列化新技术产品，并在期间保持 3% 的研发投入。

而本次大秀或许正是李宁公司又一次摒弃东方元素，向潮流时尚转型的加速尝试，只不过这种时尚并不为消费者所认可。

如果没有中国风，中国李宁还能称之为 “中国李宁” 吗？

知乎用户一号财经发表

他不是不知道，他只是想这么做

知乎用户丁博发表

设计稿发出来看看，灵感来源，设计步骤什么的，后续的开会讨论记录，最后定稿的文件，一两句话就打发了吗，真是笑话。

知乎用户星尘发表

就是硬纲呗，这样都不低头为了一个日本副总是吧

知乎用户潘 peter 发表

现在的网民太冲，什么都上纲上线，其实他的颜色有点像小日本，但古代盔甲全世界都雷同，这里不是有意就不知道了，人心难测，但也不能疑邻盗斧。还有这些衣服很丑。

知乎用户华夏必胜爱历史发表

李宁公司发布致歉声明，字里行间还在教育消费者，言语间充满傲慢

前不久，著名国产运动品牌李宁因冬季新品被指酷似侵华日军服装一事，登上了热搜。不过李宁并未在第一时间回应问题，只有一些李宁公司的高管在社媒发文回应。

但是这些回应反而让消费者更愤怒，因为李宁公司高管在为自己的产品辩解的同时，还不忘嘲讽国人一番：“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。”

事件经过一天多时间的发酵，随着舆论的声音越来越大，李宁公司终于站出来发布了致歉声明。10 月 19 日上午，李宁公司发布了致歉声明，正面回应了此次事件。

李宁公司这份致歉声明和李宁公司高管此前在社媒回应此事的强调，不敢说是一模一样，起码也是高度相似。表面是致歉，实际却是想教育消费者，言语之间充满了傲慢。

一、舆论的起因

2022 年 9 月，李宁公司在荆门的漳河机场举行了一场新品秀，主题是 “逐梦行”。在这场新品秀上，李宁公司展出了 2022 年的秋冬季新品服装。

这次新品发布会分为三个主题板块，即 “御风飞行、神工天物和宇行飞天”。三个主题板块都和“天” 有关，所以发布会和走秀的场地也选在了机场，为的就是贴合主题“逐梦行”。

对于李宁公司来说，这次新品秀无疑是成功的。因为他们向外界展示出了自己与众不同的设计灵感，以及灵敏的潮流嗅觉。但是这一次新品秀，却埋下了一颗巨大的 “雷”。

**在新品秀结束不到一个月后，网上开始有网友质疑李宁的新品服装和侵华日军的军装非常相似，部分网友用 “倭里倭气”、“大佐” 等词汇来形容李宁的新品。**由此，李宁陷入舆论漩涡。

舆论爆发之后，李宁公司并未在第一时间正面回应此事，不过李宁公司的一些高管在社交媒体上进行了回应，其中一位就是李宁的电商总经理冯晔。

冯晔在社交媒体上贴了四张图出来，并配文称李宁涉嫌辱华的帽子设计灵感来源于中国古代的 “笠型盔”，同时还指责中国的消费者文化沉淀和教育知识传承还是太少了。

冯晔还说他们应该自省，而理由则是他们没有正确引导消费者理解他们的产品。对于如此一则充满了傲慢的回应，网友根本就不买账。

与此同时，还有网友扒出了李宁公司一位执行董事是日籍华人的事。这位执行董事名叫高坂武史，本名钱炜，于 1971 年出生在中国。上世纪 90 年代赴日留学，并加入日本国籍。

当一众网友看到这个消息的时候，舆论更是炸开了锅。因为网友认为，李宁这次新品 “倭里倭气” 的原因，就和这个执行董事的日籍身份有巨大的关联。

一时之间，群情激愤。众多网友对李宁进行了口诛笔伐，要求李宁给出一个合理的解释，不过李宁公司仍旧没有正面回应。随后，舆论的声音越来越大。

10 月 19 日上午，李宁公司终于正面回应了此次事件，他们在自己的社交媒体上发布了一则致歉声明，对部分产品的设计与造型进行了致歉。

不过，这份致歉声明一如之前冯晔的回应一样，在替自己公司产品辩解的同时，还不忘教育消费者。表面上愿意接受建议、意见、各种声音，但是实际上却是傲慢无比。

部分网友认为李宁这份致歉声明，发了还不如不发，因为他们依旧是死不认错，并不认为自己设计的产品伤害了国人的情感，伤害了国人对他们公司的信任。

二、李宁公司的傲慢态度

**李宁公司全称 “李宁(中国) 体育用品有限公司”，创办于 1990 年，由中国著名的体操运动员李宁亲手创立。**李宁公司成立后，经过多年发展，已成为中国，乃至世界的著名运动品牌。

除了核心品牌李宁以外，李宁公司旗下还拥有多个品牌，如：乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、心动品牌（Z-DO）。同时，上海红双喜还受李宁控股。

在国内，李宁公司凭借良好的口碑和优秀的质量，成了国产之光、民族品牌。在国际上，李宁公司先后进军了 NBA、ATP 等国际顶级赛事，并与其成为了战略合作伙伴。

正当一切都朝着好的方向发展之时，李宁公司却在 2012 年出现了巨额的亏损。根据相关的报道，李宁公司在 2012 年的亏损高达 19.79 亿、关店 1821 家，在业界非常罕见。

不过这一切没有难倒李宁公司，因为后来的李宁公司，凭借着对时尚、潮流的敏锐嗅觉和出色的产品设计能力，走出了泥潭，并且大有再回国产运动品牌霸主地位之势。

在这样的情况下，李宁公司有些 “飘” 了，觉得自己很牛了，认为自己是国际大品牌了，是自己带给了中国消费者全新的设计理念，增长了中国消费者的见识。

于是在这次新品卷入辱华风波以后，李宁公司电商总经理冯晔才会发出那样的一段内容，将自己标榜得非常高大上，将中国的消费者贬得一文不值。

同时或许也是这种优越感，让李宁公司觉得自己非常了不起了。所以他们才会发出这样一份表面致歉，实际上却是教育中国消费者的致歉声明。

此时的李宁公司根本没意识到其根在中国，其主要业务也在中国，是中国和中国的消费者给了他们成长壮大的土壤和市场。离开中国这个巨大的市场，李宁公司或许将什么都不是。

同时，李宁公司也不知道，他们自认为的对时尚、潮流的敏锐嗅觉，以及出色的产品设计能力，其实都是中国消费者赋予他们的。因为没有中国消费者的认可，一切都是空谈。

他们更不知道，他们能够走出泥潭，并不是他们自己有多出色，而是中国的消费者不愿意一个国产运动品牌就此倒下，这是中国消费者一种家国情怀的体现。

中国人的这种家国情怀，不仅仅体现在对待这些国产品牌上，更体现在曾经持续了 14 年之久的抗日战争上。在那场战争中，中国军民以伤亡 3500 万以上的代价，才换来了最终的胜利。

所以作为国货之光的李宁公司，新品出现 “倭里倭气” 的产品，怎能让一个有血有肉的中国人不生气呢？怎能让一个中国人从情感上过得去呢？

但是李宁公司却浑然不知道，坚持认为自己的产品没有伤害国人的情感。所以李宁公司高管在回应此事之时，一副高高在上的态度，而李宁公司的致歉声明，更是如同没有。

结语

知错能改，善莫大焉！无论李宁公司新品的设计灵感来源到底是什么，但是这样的产品确实酷似侵华日军的军服。这样的产品上市，无疑会伤害到国人的情感。

作为国际大公司，李宁公司应该正视自己的不足，虚心纳谏，加以改正，而不是在致歉声明中继续狡辩，更不是如冯晔那般，嘲讽中国消费者没有文化沉淀。

中国消费者到底有没有文化沉淀，从这次指责李宁公司酷似日军军服就可以看出。正是因为有文化沉淀在身，所以才不允许有这种伤害国人情感的产品出现。

知乎用户执笔读春秋发表

我就是觉得衣服不好看，花里胡哨，古里古怪，其他方面倒是没有多想。

但是，它的这个致歉信我怎么觉得是在内涵大家不懂得审美呢？看不懂他们又高雅，又有文化的设计。

知乎用户山紫水明发表

看了看全网，好像没有人关注到的两个点

1. 争议服装上的标识

2. 第二大股东

知乎用户 lgcat 发表

我觉得安踏也挺好穿的，鸿星尔克就是丑了点不过也还能将就。

知乎用户恰颗柠檬压压惊发表

菜刀有问题，怪中国人不晓得做菜——张小泉

设计太阴间，怪中国人不了解美学——清华美院

衣服像倭寇，怪中国人不清楚历史——李宁

如果你不喜欢中国，就不要赚中国人的钱，更不要在中国人这儿寻求认同。

知乎用户 Steven 发表

首先不知道有没有在公司工作的经验，先不说这设计是不是为了标新立异，对于这个政治倾向的舆论，太过了，首先李宁，中国的李宁，在这个立场上肯定是没问题的，要不然不至于在中国这么多年，创立品牌是李宁一个家喻户晓的冠军，提到他是民族国家荣耀，没有人一个身上披着无数荣誉的人，会愿意在已经退休的年纪背上因为产品的理解不同，造成自己政治倾向的弯曲，再谈谈这个大家口中的 CEO 先不说他是哪个国家，在什么样企业工作过，这个都不是一种错误，身居高位，不是政治人员，为什么不为自己的工作想，琢磨政治问题，大家把打工人想的太闲了，没人会不向钱看，不过说实话这个设计真的不好看，但吐槽一下就得了，上纲上线何必呢，把自家企业逼到绝路为什么呢。

知乎用户没有味道的冬天发表

没记错的话，这不是第一次搞这种了，是个惯犯哇！

知乎用户圈住圈玖酱发表

我们国内有些企业还躺在过去的日子，还想着教大众审美呢，李宁这波事件发酵和公关简则灾难，傲慢的代价

知乎用户高达 tw44 发表

明显故意的吧抗日片没看过没了解过历史

知乎用户 mild 发表

我认为，这就是日本鬼子风。有人说苏联红军，美军，德军都有类似的。但我看着不舒服是因为有日本鬼子带过，所以难受，而不是谁也带过。

一定是中国人敏感自卑民族主义，一旦涉及类似争论，一定会有人这么说。这不就是现在知乎自我批判三大件吗

那为什么大部分人觉得像日本鬼子，而不是觉得苏联红军帽子？有没有可能伤害民族情感最大的日本鬼子带过这种帽子，所以大家才讨厌。就这么简单的原因，这就是敏感自卑啦？

这么多普通人，一眼看过去觉得像日本鬼子所以不满，能有什么心机深沉联合起来搞民族主义？人家不上班不上学不打工吗？业余时间刷个手机，一看新款走秀有点像大佐，表示不喜欢，何罪之有？整天打这个打那个，说来说去都是批自己人，就是不愿意想想设计者是否在雷区蹦迪。

借用别的评论区一句话：这个事情很简单，让李宁去波兰，法国，俄罗斯，发布一下纳粹军装风格的服装，颜色和款式 90% 相似的就行，看看这几个国家的反应，不行就在德国本土发布一下！看看人家国家层面和民众层面的反应，某些人实在是跪的生根发芽了吧，不知道站的感觉了！别有用心这个词用在李宁身上错不了，要是中国某些方面的法律足够完善，李宁这波操作，直接判刑关闭公司了！感觉不信的，你穿身纳粹军装在德国侵略的国家转一圈！（《纳粹装也和有有军装有类似之处，所以别人认为服装是纳粹疯就是偏见》是不是就像某些人所说的，李宁的破帽子别的秀场也有类似的，不能说是日本鬼子风。有的人死了三天，就嘴是硬的。）

跪久了，就特别喜欢反思，一定要拿自己人开刀才能治病。真不觉得中国人民族情感多么不分轻重，倒是民族批判者不分敌我，动不动就是中国人敏感自卑民粹主义，累不累？还是有什么妄想症，我作为一个普通的没什么大局观的普通人，讨厌李宁这个帽子是因为它确实像日本鬼子的帽子，事实资料自己看，讨厌日本鬼子就是到死都讨厌。我有什么错？我讨厌日本鬼子周边我有什么错？

划重点，我讨厌日本鬼子≠我讨厌日本人，有人口口声声说民族主义，其实就是觉得讨厌这个帽子的人＝讨厌日本。那简直太正义，太中肯，太理智啦

知乎用户阿兹卡班发表

优秀外企李宁也辱华了。果然假洋鬼子跟我们也不是一条心！建议抵制！

知乎用户基辅之熊发表

李宁是不是傲慢惯了，这是道歉？！

知乎这回删热度删的挺快啊，关于李宁这回 “大佐帽” 的事儿没有讨论？啥意思？！

李宁要这么长，他以后可就完蛋了！别忘了还有安踏呢，还有鸿星尔克呢

知乎用户 Superboy1988 发表

那肯定不能承认啊，只能强加狡辩，国人不瞎，一眼都能看得出来，不相信他们设计时不需要审核，要知道这可是发布会啊，自此不再碰孝宁的任何产品

知乎用户小乔发表

别再自称中国品牌了，觉着恶心

知乎用户看海发表

就这么公关？？？

你看大家接受么？

挨打要站稳，认错要低头。

在关于小日本的问题上我们国家的人民没有任何回旋余地。

还飞行员？你侮辱飞行员呢么？炸珍珠港那批飞行员么？

你不是侮辱飞行员那就是侮辱顾客的智商喽。

老老实实的认错，你说你忽略了相似性也算给自己一个台阶下。别嘴硬，别跟顾客过不去。

知乎用户 m 小牛奶发表

能咋看躺着看呗静等李宁给我们这群文盲上课吧 hhhh 就是不知道这次还要不要反思的

知乎用户 agape 发表

只能说，众目睽睽，公司品牌设计一层层把关之下就设计出来这？明明知道自己站在舆论的山顶，自己非要往山脚爬，那消费者能给你脸才怪了。

知乎用户一岁峥嵘发表

这是国内汉奸卖国贼勾结日本法西斯一起挑衅中国！

知乎用户 panpan 发表

这个我也看了，如果不懂的人，还真的会就认为是日本兵穿的，你说你们审美定位那么高，我们看不懂，我们这些老百姓也不会懂啊，怪不得别人喷你

知乎用户普罗米修斯发表

1. 我没见过哪个飞行员的衣服是绿色的。

2. 创造出大众喜爱的产品，呵呵哒。

知乎用户匿名用户发表

事实胜于雄辩，亲日分子无孔不入。

知乎用户 jay 发表

“日企”

知乎用户残暴的巫先生发表

李宁老板还是运动员李宁，根还没换，李宁的爱国心至少还没变，以后会不会谁也说不清楚

那为什么突然又爆发抨击国人民族感情的大舆论呢？

事关民族感情的全民大舆论不是第一次，比如去年的 “靖国神社案”、比如去年还是前年学校的一个事故，警察查明并发公告是海外组织有目的的带节奏，比如故意利用口罩事件发布一些极端且不利的通稿，比如用凰网打着敬自由的幌子挑起青少年对立 zf，比如毒教材，等等等等

他们的目的一直是从根基上动摇民族信仰，企图分裂民族感情，其目的可诛

去年就有传闻，漂亮国准备了 X 亿美金来制造舆论~

由此得知，海外一直在进行意识形态渗透，尤其是青少年，从不信任开始，到瓦解民族信仰，到对立党和权职部门，这才是启动这场舆论的根本原因

再一个

李宁这几年在国际上的声望越来越大，销量也越来越多，国土品牌的兴起并进军国际市场必然对国际老品牌产生冲击，他们竞品可不得拉住它的发展~

李宁说破天也是个国牌，在国内怎么被打也是自家的事，但拿到国际上去说，这就是亲者痛仇者快的典型~~~~

嚷嚷着不买，不是国牌，是日牌的那些网络人，就算不买李宁，你买鸿星尔克，361 了吗？不买阿迪、耐克才有资格说这些话

知乎用户匿名用户发表

其实这个护耳设计很实用，只是电视剧看多了让护耳变成了日军的标签。

红军时期的杨成武，摄于 1936 年。

国军高级将领王耀武

![](data:image/svg+xml;utf8,)

陈毅元帅

八路军下辖三个师，分别是：一一五师师长林彪、副师长聂荣臻；一二零师师长贺龙、副师长萧克；一二九师师长刘伯承、副师长徐向前。

以下是两张日军冬装照片

可见这种造型的护耳帽子在日军，国军和红军的秋冬装都是标配，都可以放下来或者放到帽子上面去。拍照的时候军官或士兵们更喜欢把护耳放到帽子顶上，这样显得更精神。电视剧里红军的护耳也都是放在帽子上的。

而在电视剧里为了显得日军比较猥琐邋遢，日军就算是秋装，比较薄的护耳也是耷拉下来。

李宁的这套衣服整体设计就不是为了精神干练。宽大臃肿的设计本来就是要显得颓废，所以既然设计了护耳，放下来也正常。如果身上宽大，帽子干练，那明显就不搭了。

所以如果说李宁的这个设计像日军，那二战时期国军和红军的衣服不也都像日军吗？这还妨碍抗日老兵们爱国了吗？那李宁的这套设计为啥就不能像红军的服装呢？该不会有人以为红军的护耳只是装饰品，从来没有战士会天冷把护耳解下来用吧？

知乎用户黑琦银时发表

屁帘沉淀了就是有传承，这是插刀教住来了么？真要命。

知乎用户 Da V 发表

先是找肖战代言，再是这次仿日军装，这个牌子在我这已经彻底拉黑了。

知乎用户生活小妙招发表

哈哈，

中国人不仅乐于，逼外国人道歉。

也更乐于，逼中国人道歉。

反正是给我看傻了。

玻璃心。

知乎用户随便一个名字吧发表

都道歉了，你们还想怎么样？

知乎用户番茄炒蛋发表

李宁自从新疆棉之后就飘了，价位上涨，设计也就一般般，觉得国产就他最牛了，觉得不管怎么设计，都会有人去买，真是飘了，这回侮辱 gj 了都

知乎用户匿名用户发表

如果好好做产品，为了推崇文化，会有一大波人来宣传，比如旗袍、马面裙。如果打擦边球，指鹿为马，最后还要教育消费者，必被钉上耻辱柱。

知乎用户南向 z 发表

逐大东亚共荣之梦，行狼心日寇之行。

知乎用户慕狸发表

各位元总们，我错啦，我不知道你们没有文化。

哦不对，你们不懂历史，我们借鉴了，古代的战甲，也就七八十年以前哦。

你们别闹啦，快买吧，马上双十一啦。

我会给大家 200 减 30 的券的哦。

我爱你们。

知乎用户守公子发表

设计的就是在恶心人，嘴脸就是难看，呸！

解释的屁用没有，毫无诚意。

烂货，烂品牌。

以前的事还能找补，这事忍不了。

如同清华美院跟雄狮少年的眯眯眼的 “艺术” 解释，毒教材唐氏儿之 “艺术” 解释，让人作呕！

但是，所有关注此事的人能不能别扯肖战，他跟这事有个毛关系？？！！

本小飞侠已经决定不再碰李宁，你们别虐粉得让我改主意了好嘛？！

盼望肖战早点跟这破品牌解约！

知乎用户嘻嘻发表

抱歉，这次解释道歉，广大同胞们不接受！

凡是一个正常人，在看到这图片的时候，第一反应就是类似日军军服，但你们没有。

是因为你们高学历？

还是因为你们艺术感高？

![](data:image/svg+xml;utf8,)

解释说，设计源于古代头盔和户外防护帽、棉帽，兼具防风保暖的功能。

首先要说呢，古代头盔他也不防风保暖，更多的是保护颈部。其次呢，咱们东北老棉帽也不比这个保暖性差吧？

最后再看一个解释。

李宁电商总经理在朋友圈表示：

我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。

潜台词是什么？

“我们的设计没错，是群众文化水平不够，要多读书。我还要教大家喜欢上我们的产品。”

不愿意正面承认自己的问题，还反其道而行之嘲讽国人见识低，这波操作直接给李宁拉爆。

九一八事变，七七事变，南京大屠杀，日军侵略中国，残害多少中国人，劝诫某些人不要忘本，挑战国人底线！

知乎用户白板幺鸡发表

不看不买不关注

不支持

知乎用户夜落叶发表

虽然我穿不起李宁，但感觉挺有意思

知乎用户小小鱼发表

卿本佳人，奈何做贼！

知乎用户小冲发表

8～嘎，打着锅货，敏组的旗号，天天跑外国开发布会，走 T 台，然后锅内限量，高价。。。

现在作 4ing，直接不演了，穿上 8～嘎鸭鸡给给的衣服了。

支持国货，干得好。

知乎用户匿名用户发表

世界上找不到不乳滑的品牌

知乎用户笑忘情发表

10 月 17 日，李宁最新发布的一款服装秀上了热搜，但却是官方不愿意看到的，全网的舆论都是满屏的吐槽不满，口诛笔伐

这款服装的颜色、帽子，都非常像日军的军服… 李宁抖音官方账号直播时，被喷到下播

至于为什么突然搞出这么个乌龙，有网友爆料称现在李宁的一把手是日本国籍的高坂武史，毕业于日本关西大学。

由于服装的设计与日军军服非常相似，被广大网友吐槽，直至今天 10 月 19 日，吐槽不满的声音不见褪去，甚至导致了李宁股价大跌，17 日盘中暴跌 13%，18 日也将近暴跌 10 个点，今天 19 号，跌幅也在 8 个点左右徘徊，不得不说，这波操作真是损失不少，股价暴跌只是其一，最重要的是让国人寒了心！这是根本原因，也很有可能会成为李宁将来一段时间生意冷淡期的根本原因

评论区一段话被很多人复制粘贴，原话：我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐！这句话听上去略带遗憾，曾经辉煌的李宁，代表着祖国参加了 2008 年的奥运会，我也是那个时候才知道这个品牌的，如今却在网络上暴发这么大的事件，实在是令人惋惜

1990 年，李宁创立了李宁运动品牌，李宁不仅是著名体操运动员，还是奥运冠军，世界冠军，以及有许多荣誉院士、博士等学位，也是我的偶像，因为他也是一个传奇

在我的印象里，我是在 2008 年奥运会才知道的这个品牌，后来了解到，在 1990 年 9-10 月份，也就是在北京举行的第十一届亚运会期间，李宁迎来了属于他的第一次机遇

他以奥运冠军却身穿外国品牌较为痛心的说辞，游说了国家体委官员，最终赞助亚运会圣火传递指定服装、中国代表队领奖服装和中外记者的指定服装。借此机会，李宁品牌一鸣惊人，成为了运动服饰领域的民族品牌代表，甚至超越阿迪达斯成为市场占有率及运动品牌第一的位置，也是参与了纽约和巴黎时装周，首个亮相的中国运动品牌！

品牌成立之根本 – 民族自尊

为后期 “国潮” 时期的风靡打下了品牌文化基础。李宁 – 一切皆有可能！

看过去李宁品牌的发展，的确非常震撼，让我们不由的内心燃起一丝自豪，再到今天，看到他们的这款服装设计，内心难免产生一丝恶心和厌恶，甚至怀疑这是否准备再一次侵略我们大中华

这是我们中国人共同的底线，无法容忍不可触碰的底线，可即使面临这样的问题时，不仅没有及时反思改正，竟然还反讽消费者文化浅薄！这更让消费者们难以容忍

成立之根本民族自尊
失败之原因民族共愤

一切拥护祖国的，人民都爱戴且无条件支持，这是我们的爱国情怀，这是全球只有我们中华人民才有的爱国情，即使消费者里面有文化程度不高的，就算有文化，脑子里知识多，就记不住日军穿着相似的军服侵略我们家园、残害我们同胞时的军服了吗？

评论下有很多网友说：这身衣服就算白送给我，我也不敢穿，因为我怕穿出去被打死在街上

还有人说：记得以前有个新闻，有几个年轻人为了拍段子，网购了一套日军军服，段子上传后被警方逮捕！

这都是我们骨子里的愤怒啊！前两天刚看完一部电影，少年英雄黄继光，1951 年 3 月参军，那时才十八九岁，1952 年 10 月 14 日壮烈牺牲！我们的少年英雄，永远活在了 21 岁

文章有些跑题了，也带了些个人情绪，抱歉，接下来我尽量控制自己的情绪，不做批判，只是这两天浏览了大量与之相关的事情，所以想写一篇文章，仅此而已

说点题外话

我尊重任何人，更敬畏历史和前辈英雄，也非常热爱祖国，是一个乐于助人的青年，我也深知，当今社会竞争残酷，人心险恶，成功的企业家也都是身经百战，用 “都是从死人堆里爬出来的” 这句话形容也不过分

在现代的今天，社会有很多反常态现象，外国人来中国喊两句我爱你中国，就轻松月入千百万，而我们的农民爷爷们，累出了一身病，三四十度的大太阳为我们收个小麦高粱，撑死混个温饱，为了增加一点微薄的收入，提前收割当成青贮小麦出售，却被全网骂的不像话，有的城市里的孩子说这个世界上怎么可能会有用砖瓦堆砌起来的房子，多么可笑，我们在同一个世界，却是两个世界的人，有的农村还不知道现在有飞机，他们刚通电没几年，更有很多地方不知道有 VR，带上一副眼罩就可以身处其境，也不知道他们辛苦几十年挣了一辈子的钱的总和，对于网红来说只是一分钟的事情，如果用钱来衡量一个人的生命，那么随便一个网红，就可以买下普通人成百上千甚至数千百万条命

我们的祖国很美好，虽然还有很多问题存在，但我们的祖国已经足够美好，生活是很辛苦，但请别忘记，我们是勤奋的中国人，只要努力一点，在这个国家，生活不会太差！我们的国家很安全，很稳定，不像其他国家，至今仍有内乱暴动，最近俄罗斯美国欧洲情况也很严峻，我们很安全，我们的国家已经很强大了，数千年的历史，四大文明古国仅存的中国！全球人口最多的国家

靠！说着说着又激动了，还是没忍住带上个人情绪哈哈哈！没办法，我就是从农村出来的小男孩，感触较深，实在忍不住，如果文章被很多人看到，尤其是城里人，我不是在回怼你们，也不是针对所有人，只想为我们村里的县里的老人们申报不平发泄一下情绪，我羡慕你们的生活，你们也要相信，你们吃的馒头大米，都是老爷爷老奶奶们辛苦种来的，他们每年只能挣到几百块钱，这几百块钱换不来车房，甚至换不来一件好看的衣服，更甚至换不来今天网友们的新人和理解，他们很善良，请善待

知乎用户爱吃锅巴的小鱼发表

这就是国货之光吗

知乎用户无量天尊发表

李宁这事最大的问题在于他想教育网友，网友是你敢教育，你能教育的吗。

其实他只需要澄清说这只是一整套设计中的一个颜色，只不过这个颜色被人单独拎出来可能被有些人误解误读了，这种误读远远超出了原本的设计者的想法。鉴于引起重大误解，我们把这个颜色的系列服装巴拉巴拉，怎么处理李宁自己决定。
这其实差不多就解释清楚了，只是设计中的一款颜色引起误解。
说网友没文化，引导网友，这不是找死吗。

知乎用户霍先森发表

如果李宁是外国企业，你就是国际潮流，可以涉及任何样式的服装，中国汉服、日本和服，韩服，一般人也不会认为侵犯了中国人的感情。

如果李宁是中国企业，你就是中国人爱国的寄托，设计了日本样式的服装就是乳化，侵犯中国人的爱国情感。

现代这种局面时自作自受，谁让大家觉得你是中国企业（事实上，你是注册在开曼群岛的国际企业），谁让你一直像菊花一样吃爱国这碗饭。

你当初就应该证明自己是国际企业，免得大家误会，并向大家说明，这件衣服只卖到日本，赚日本人的钱。

知乎用户追梦者发表

会道歉吗您

1、我错了

2、都下架

3、之前言论欠妥，会深刻反思

知乎用户这个 CO 发表

怎么看待？麻辣蛋，不想看！

（手中紧握一棵绿草）

看到的第一眼，小日本的服饰？第二眼，嗯? 李宁？第三眼，这设计师是从日本偷渡过来的？

逐梦行？

逐你大爷的梦，逐梦逐到你姥姥家了！

设计源于古代头盔，古代头盔多了，你怎么就偏偏选了极其像 8 的？多种颜色款式，那么多颜色不让你用？非得选个 8 绿？选择千万种，但你就非得选最不该选的颜色款式。脑子被 P 崩了！

好好的路你不走，非要引起舆论？觉得自己不够火？这次把自己推到风口浪尖了。学凤姐呢？

路子越走越歪

知乎用户苏二湘发表

对家还愣着什么？赶紧连夜出果潮、国风款呀！

知乎用户匿名用户发表

为什么老有人认为李宁是国货

在国内生产，主要市场是国内就是国货了吗

知乎用户之之之发表

去问问李宁公司里谁愿意戴这套时尚的绿帽子头盔

知乎用户鱼皮发表

在作死的路上越走越远！

知乎用户骑着蜗牛狂飙发表

我穿李宁忆童年，李宁把我当龟田.

知乎用户天狼星发表

本人作为鞋服行业从事者，初入行时，各层审核都会告诉我一个潜规则——任何一丝一毫有可能让消费者产生误解的东西，都应该在生产或发售前被规避。

这种严谨的审核态度小到代言人自身的敏感词语、日期，大到爱国情怀、国家理念都应该被贯彻。

最后这个争议结果，无论是钻了消费者知识盲区的空子有意碰瓷，还是仅灵感源于古代头盔、户外防护帽。

都应该有一个明面上的道歉，对 “活在大众视野的上市品牌方” 基本素养的一个道歉。

而不是暗戳戳的去嘲讽消费者的文化水平，诚意可见一斑。

最后我针对声明，想问三个问题。

1、既然设计灵感源于古代头盔（笠型盔），那为什么顿项的鳞片设计样式没有体现出来？

（解释一下，起源宋元时代的笠型盔，是圆形且有帽檐的头盔，周边垂下似帘子的部件叫做顿项，是用来保护脖颈、侧脸等器官。如下图所示）

2、既然无心碰瓷，那把相似度较高的军绿色换成其他颜色，或者在搭配上做调整，很难吗？

3、多层审核直至上线，都没有一方审核者感到不舒服的相似感吗？

更新：

刚刚点开了李宁官博声明致歉评论区，一片 “阴谋论” 言论。

作为从业者，同时也在自省，凡是有争议 / 误解可能性的都需要尽可能的规避，堵住空穴，无畏来风，这才是审核的意义！

知乎用户以俊一直在路上发表

宁桑，故乡的樱花开了，你不回去看看嘛

这辈子不买李宁了，我儿子以后敢买，打断他的腿

知乎用户大大大泡泡发表

日本是中国领土神圣不了分割的一部分!

知乎用户魚清发表

伤害了民族感情。道歉是应该。

知乎用户沈嘉和发表

个人不会再买 lining 的了，拜拜。

知乎用户混世大魔王发表

一个请羊立当代言人的日本品牌

知乎用户匿名用户发表

晚了，我觉得道歉没用。

不知道你们觉得这个道歉有用没。

知乎用户发动机发表

把所有中国李宁的设计里面中国两个字去掉，不配。

李宁是想办培训班？卖衣服卖历史教育？

知乎用户大 Y 神发表

从开始请 ** 代言就看也不看李宁，坚决抵制

知乎用户匿名用户发表

李宁，我以为你是国货之光，你就是这样交作业的。

我觉得这肯定是有意为之，因为是个中国人看到这样的造型设计都会天然的反感，你的设计师是怎么做到把全中国人都会反感的设计，拿到发布会的。有没有审核，还是公司高层都被倭化了。

李宁呀李宁，我觉得作为国货中挑大梁的老大哥，你这份作业让消费者们太失望了。

想想我都不想穿李宁的衣服了。

知乎用户萌萌发表

你在教我做事啊！！！

设计初衷再怎么美好，你实物效果出来啥样没有品控嘛，就差没把膏药贴脑袋上了。

知乎用户优势在我发表

有些元素你该规避就规避，明明可以规避的，你要暗戳戳模糊表达，别怪大家敏感。

比如一个红色圆形，可以有很多定义，可对中国来说，最大的记忆就是本子旗。

这两片屁帘，你可以说历史上有很多帽子都有这个设计，可咱们能记得的，就是日军头上戴那玩意。

设计师不是暗戳戳夹带私货，全国人民信么？那么大一公司，就没个人提出点不同意见，你还踏马搁啥飞行帽，笠盔得来的灵感，你这比话说了你自己信么？八竿子打不着，历史跨度那么大的帽形，设计师一个灵感整出俩屁帘造型，你忽悠鬼呢？

李宁是高管是越来越傲慢了，咋滴？又想搞消费者需要教育的那套理论？

你就说穿这套带俩屁帘的衣服，去大街上随机抽问，看有多少路人觉得像不像日军吧。

知乎用户匹夫发表

抛开事实不谈，明摆着的事情不说，也不处理相关人员。

这声明，声明了个寂寞。

知乎用户那条鱼呢发表

逐梦？逐的是 “大东亚共荣梦”？？

知乎用户一菲 Hu 发表

感觉还是颜色带来的既视感吧

知乎用户求生之徒发表

军装服是一回事，请杨笠当代言人是另一回事！倒闭吧垃圾！

知乎用户不可描述发表

水军真多，还说不到点上。网友管你是不是借鉴古代，证明什么没任何意义。中国人民是善良的，喜欢看的是浪子回头的那一幕。

说实在的我也不认为李宁故意的，也同意被网友过度解读，但我也绝不会为李宁说一句好话，做的事错了即便不是主观意识，但我一句话挨打要立正，该挺你时挺你，鞭策监督你你也别不服。

给一个好的危机公关方法：

1, 官方正式公告致歉，至少诚意些。

2，扣除设计团队和管理团队当季奖金。（当然，内部可以根据情况年度奖励时补）但这是一个给大众的态度。

3, 做一批平价服装，考虑到现在天气，就白色长袖吧，经济实惠还能穿，上面竖排印 “对不起，我的锅。原谅我，我的国” 然后右下李宁 logo，用最底价格各转卖推，有诚意还能吸一批人，造个爆款话题。

4, 转卖店大屏和还在期的大屏换上面内容，目的什么懂得都懂。

5, 下架并召回该色系（白色什么的可以继续卖呗），并召回每一件送消费者一件上面衣服。

还有 6,7,8 就先不说了。

其实，危机公关也是企业的一个机会，完全可以利用来扭转自己不利的因素，当然先决条件是没踩了红线，也没有脑残。这样方式基本没有花钱，但取得的效果不亚于广告，甚至还更好。

知乎用户溥沐发表

国内的资本家（伪）始终是没搞清楚自己的基本盘还妄图以高高在上的姿态来说教殊不知这几年大家最讨厌的就是说教更何况指鹿为马颠倒是非

知乎用户没用的阿吉发表

我需要你一个卖衣服鞋帽的来 “正确引导” 我？[思考]

知乎用户风云一遇发表

看看，先是和服再是屁帘，你不雷霆打击，它们就一点点突破你的底线。

什么，被骂了，我道个歉

知乎用户魏武挥鞭发表

就算撇开像不像，这也太丑

知乎用户朗朗夜空发表

虽然致歉了，李宁还是不能回避事实。
日本籍的设计师和高管，设计出的服装，款式和颜色都非常像日本军装，只要在样式上稍做调整，换一个颜色，就不会有这样的争议，为什么偏偏要选择这种和日军军服极其相似的军绿色，还有这种挡风围挡的军帽……
纯属巧合么，真有那么巧么？

知乎用户梦魂发表

关于李宁，海天，椰树。**李宁和海天的问题，都是：在立场问题里面争对错。
**我以前分享过一个讨论问题的基本框架：事实，观点，立场，信仰。
李宁（的高管）所掌握的 “事实” 是：我们的设计，其实源于中国古代的元素。中国古代的军帽，就是这样。**然后，他基于这个 “事实”，嘲讽大众 “受教育不多”，这都不知道。**注意，问题来了。**我们说：事实有真假，观点无对错。**可是一旦涉及到立场，事实和观点，就都失去讨论的意义了。因为立场涉及利益和位置，很难改变。大家认为这是日本军服。这是观点。公开表达的观点，约等于立场。因为如果我公开表达的观点错了，就是当众打我脸。所以，错了也不能承认。这是立场。

李宁高管，以为贴出 “铁证” 就能改变大众“立场”，就相当于以为，用孙悟空的巴掌，能打如来的脸。那是不可能的。**唯一的办法，是用没有敌意的方式，重新表述事实，让大众形成新观点，从而重建自己的立场。**比如，拍一小段关于中国军帽的短视频，然后自嘲，我们在学，我们在学，但还是有 35 个地方学得不像，太蠢了，太蠢了。我还有救吗？不攻击别人的立场，并且给别人优越感，对方才会重新考虑，自己重新走一遍，从事实到观点，从观点到立场之路。

知乎用户飞舞的小拖鞋发表

看到如潮水般的民族热情，很欣慰，做空李宁指日可待，加把劲吧，继续燃烧起来，去实体店。放心李宁，你不会是最后一个。

看一下飞行元素

知乎用户匿名用户发表

狗都笑了

知乎用户 Pluto 发表

都 tm 疯了

知乎用户匿名用户发表

最近李宁公司一款最新的衣服因涉嫌像极了侵华日军军装被推上风口浪尖。

结果呢？我们没等来李宁公司的回应，却等来了李宁公司一名高管对消费者和网民的不屑、“教育”，还有 “引导”。

昨天，李宁电商总经理冯晔发朋友圈说：“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”

徐小平说过，创业就是做东西卖给别人，所以手段无非两种：营销和公关。营销的价值在 “我们卖什么”，而公关的意义就在于 “我们为什么卖”，从情感层面使公众认同才是价值最大化。
会道歉的公司不一定是好公司，但会吵架的公司一定打不赢品牌的硬仗。

我想说的是，任何一个正常中国人，看到你这衣服设计，心里都会不舒服，都会联想到日本军服。这还不是你们的问题？活该你被骂！

就连李宁美女主播主动要求粉丝点举报求下播，满脸的求生欲！

中国人的审美是有其历史和文化渊源，非一家服装公司所能 “引导” 的，李宁新品的款式在那里，清清楚楚，随你怎么“引导消费者”，风格还是像那个最不该的风格。这个靠辩解是无济于事。李宁公司当下最正确的方式是放低姿势，倾听网民的声音，在最大优化、最小浪费的基础上进行整改，祛除敏感因素，顺应国人的审美方向。如此，才能赢得网民的理解，获得消费者的认可。

最后，物以类聚，人以群分，接触更优秀的人也可以让你成为同样的人，欢迎关注官方公号：灰产圈

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知乎用户灰产圈发表

先有 “毒” 教材，后有大佐服，虽然友谊无国界，时尚无国界，但凡事大局为重，先不评论是否时尚好看之类的问题，就这系列设计明显让人感觉到了不适，既然网友不适，相信设计团队也必曾经产生不适。至于要不要穿这系列风格，三思而后行。最近刚好在读一本书，所以对这个行为是有些不太舒服的。

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并不是狭隘地说含其他名族元素的时尚单品是错误的，不好看的，但至少针对某些特殊历史环境造成的特殊风格物品，至少还是要做到摸着良心，有点底线才好。

建议时尚创作者还是以史为鉴吧，再多的公关也难藏丑陋的动机。

知乎用户黄小邪发表

李宁又出圈了，以一种看似不太光彩的方式。

舆论发酵后，李宁股价大幅下跌，10 月 17 日盘中一度下跌 14%，而截至目前，李宁官方未有任何正式回应。但有网友发现，李宁电商的总经理冯某发了一条意味深长的朋友圈——“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了”，并打上 “笠型盔” 的标签和图片，暗示相关新品设计的灵感来自于中国古代服饰。

这是否是李宁的官方公关手段，不好说。但这样的节点，公众一定会消费这些信息，并把这些信息与李宁正在发酵的事情连接起来，成为新的发酵议题。也就是说，无论与否，这些李宁相关的当事人声音，都会消费成李宁的官方声音。

从这个维度出发，李宁高管这个说法非但没有让网友释怀，还被认为是在傲慢地教育消费者。显然，高管的声音进一步触怒了大众，让此事在这两天进一步火上烧油。正如网友所言：品牌方能想到从冷门知识中提取设计元素，却想不到人人熟知的中国当代史和刻在国人骨子里的痛！

从朴素价值观的角度来看，每次品牌有 “坏事” 出现，多数网友会遵循 “宁可信其有” 的逻辑——信息变化错综复杂，当事者站在不同角度有不同的叙事方式，网友就是吃瓜群众，没有那么多时间和精力去做科学分析和缜密判断，所以网友的思维往往指向最简单的选择——我以后不买这个品牌了，反正有那么多其他品牌可供选择。随着事件的发酵，越来越多的人把李宁的高溢价拿出来说话，认为李宁太贵，好不容易成就的品牌溢价能力，正在朝 “我把你当国货，你把我当大佐” 这样的段子中对微妙的情感共振。

最后，李宁管理层如果不能俯身听取消费端的，大众的声音，继续高高在上，是非常危险的，再发生这样的风波，显然要比这次更危险。

知乎用户小钟童鞋发表

欲加之罪

何患无辞

知乎用户杨梅四季春打包发表

你在教我做事？

知乎用户王串场的小恶棍发表

事件：最近李宁公司一款最新的衣服因涉嫌像极了侵华日军军装被推上风口浪尖。遭遇老百姓痛骂。结果呢？我们没等来李宁公司的回应，却等来了李宁公司执行董事以及一名高管对消费者和网民的不屑、“教育”，还有 “引导”。

从资料看到，李宁的行政总裁：钱炜，是一位日籍华人，日本姓名为高坂武史！此人在优衣优裤工作 23 年之久，在 2019 年加入李宁。由此大概想到此次事件是对老百姓的公然挑衅。危机公关无非就三种手段：疏，堵，攻。很有意思的是，从钟薛高海天酱油，到今天的李宁，面对公众情绪的无不采用下策：攻——站在公众的对立面，攻击大众弱点，祥林嫂式解释与抱怨。但这只能火上浇油不是？创业就是做东西卖给别人，所以手段无非两种：营销和公关。营销的价值在 “我们卖什么”，而公关的意义就在于 “我们为什么卖”，从情感层面使公众认同才是价值最大化。会道歉的公司不一定是好公司，但会吵架的公司一定打不赢品牌的硬仗。

看看 “体操王子” 李宁的介绍李宁，壮族，男，生于 1963 年 3 月 10 日，奥运冠军，原中国著名体操队运动员，他创造了世界体操史上的神话，先后摘取十四项世界冠军，赢得一百多枚金牌。1988 年退役后，李宁以其姓名命名创立了 “李宁” 运动品牌。运动品牌涉足广泛，从生产运动服装、运动鞋到生产篮球、足球等。

李宁八字乾造

癸乙壬 *

卯卯子 *

分析：卯年卯月出生的，天干透出乙木，毫无疑问，卯木的力量特别强大，力量过大的五行就是忌神。2023 年是卯年，同者怕重复出现现，出现 3 个卯了，同时也是太岁伏吟，年柱癸卯，遇到癸卯年，天干地支的数据相同，其凶倍增。判断明年运势会很差，为何现在出问题呢？这里主要是 “进气” 的影响。

五行气场的变化，类似于函数曲线，大家初中都学过函数，函数变化过渡的地方都是平滑曲线，并不存在断崖式的跳跃。运势变好，也是逐渐变化，不是突然一下变化。运势变差，也是逐渐变差，不是突然一下变差。当你感觉到明显的时候，其实缓慢的变化提前几个月就悄悄开始铺垫了。易学上称为 “进气”，“退气”。现在快到农历十月份了，2022 寅年的五行之气开始 “退气”，2023 卯年的五行之气开始 “进气”。其实每年，每月，每日，都是这种变化。我们平时都能感觉到，到了 24 节气中的某一个节气，气温开始一点点地变化。

太岁交接班 2023 年癸卯年值太岁属兔，鸡，马，龙，鼠要注意了农历 10 月份太岁和来年值太岁交接班，这个时候，卯年已经进气了，会影响到生肖兔，鸡，马，龙，鼠。运势会出现颠簸。毫无疑问，生肖属兔的李宁，已经遇到 2023 年兔年太岁的影响，现在刚接近农历十月份。不早不晚，就在这个时候，李宁公司出现重大营销危机，会影响到明年一整年的销售情况。可以预知，还有其他一些公众人物，会出现意外的时间，让我们拭目以待。

2023 年太岁的相关知识

哪些人犯太岁？如何查询自己犯太岁了？

化解太岁，两种方法。1、太岁符，2、拜太岁法事。太岁符是根据个人八字量身定制的一个符，随身携带的，使用期限是一年。拜太岁法事，是将个人姓名八字上表禀告太岁星君，有 60 位太岁星君，祈求一年平安。现在开始定制太岁符，报名参加拜太岁法事。

知乎用户赵夫子发表

有内鬼，终止交易。

知乎用户我和我自己发表

我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐。

知乎用户匿名用户发表

我在 B 站看到一个李宁老员工说这个事的视频。当时看完，大为震惊。

一家民族品牌，请了个日本回来的当 CEO。商业当然逐利，挣钱嘛不寒碜。但你敢在作死边缘横跳还踩雷，还刚刚好爆在了国人的神经敏感点上。

我就问你，你这产品，从设计到制作到公开推广，一共要经过多少道审核评价？有多少人参与意见投票？你敢不敢明示公开出来给大家看看，让大家清楚知道谁，是哪位大能，在这背后起了主导作用？敢把这么款挑战中国人神经的设计，一直保驾护航到出成品，直到脏了我们的眼睛？

传统文化那么多好东西，学学迪奥，随便找个传统款抄抄改改，没人会说你文化挪用，还会夸你文化自信，弘扬了传统文化，你都能大卖热销。

你说这是参考中国古代盔甲，那为什么所有人都觉得你这是日本军国主义死灰复燃？真的是我们想多了，还特么是你没接受过近代中国历史的基础教育？或者你什么都清楚，就是揣着明白装糊涂，故意想要偷偷宣扬日本右翼文化，苦心孤诣地想培养更多精日分子。

你嘴上说是不小心，无意的，不疼不痒道个歉，你觉得我会不会信？

说不定等过两天风头过去了，指不定哪天，又会有类似的款式改头换面再推出来。

好好的品牌，几十年，上百年的经营，就毁在这批不着调的 CEO 手里了。

仔细数了数身边的国产品牌，剩下的不多了。运动这一块，还好，还有个鸿星尔克可以选。

知乎用户东海一狂发表

糊弄鬼呢，普通人一看就觉得像 guizi，设计师会看不出来。

知乎用户起风了发表

这哪是道歉啊，不是在诡辩嘛。声明的意思不就是我们的设计，其实是源于中国古代的元素。中国古代的军帽就这样，然后基础这个自认为的 “事实”，嘲讽大众文化和见识不多，这都不知道。抛开你所谓的事实，你们公司的产品经理和公关，连最基本的用户思维，大众立场都不明白，攻击大众立场，获得品牌优越感，这波“声明” 确实可以拉到流量和仇恨，别告诉我马上双十一了，这是营销手段。

知乎用户笑你看不穿发表

你们会买吗？反正我不会，上街不怕被打啊..

知乎用户张泡泡发表

一说设计灵感来源于飞行员装备，又说飞行帽设计源于古代头盔和户外防护帽，这这这，设计和灵感完全不搭呀，设计师请把这口大锅实际好好背着。ps，官方这一强行解释，我咋觉得灵感来源于神风特攻队更符合逻辑呢。

知乎用户 zhuzhu 发表

避重就轻答非所疑

知乎用户百事问发表

关键还是个绿帽子，我相信正常传统中国人不会戴绿帽子的

知乎用户云淼发表

在之前偶尔刷到视频，当时还不知道发生了什么，但视频里的服装给我的感官非常不好，但当时也想不起来为何有这样的感觉，直到看到网友评论。作为一个企业，产品发布之前有各审核流程，难道没有任何一个人提出过疑问吗？在对于这类问题上，国人本身就很敏感，不知是否为故意如此操作。

知乎用户十七发表

鬼子进村的即视感，不管你灵感来自哪里，就是伤害到中国人的民族感情和爱国情怀了

知乎用户我涵淑钧发表

不痛不痒的公告

知乎用户 LUCKY 霖发表

呵呵

知乎用户晓波发表

雷锋帽呢？

知乎用户眼镜蛇 321 发表

还狡辩？还狡辩？

知乎用户杀手皇后发表

日本鬼子的军服也参考了中国古代头盔的设计，由此可见日本鬼子是多么热爱中国

知乎用户张脑湿发表

他仅仅是表示歉意? 这不是让革命先辈们蒙羞吗!

知乎用户榴芒发表

这只是一次商业广告造势、没有其他

知乎用户 zox506 发表

如果国人都不去买李宁我觉得他的道歉会更能打动人心！

知乎用户大风刮来的我还在原处发表

那么明显的特征我就不相信产品出来的时候没有人看出来？作为一个资深的服装设计师，一个产品的设计到走秀是无数人的审核，走秀前也是需要各种演练确认效果，在这么多人和时间底下没有任何异议？还是被高层认可并且带到观众面前，这绝对是态度问题，高层决策问题，而不是单单设计师的问题，骨子里的傲慢，对中国人历史的中国人民情绪的不尊重，甚至是否有部分人公然挑衅中国人的底线，一个以贩卖中国情结为企业文化的产业我不相信他们不知道这些对于国人是多么不能接受的设计风格，一句道歉让人觉得恶心，骨子里都坏了，在看他们的中国李宁，真的不配，不配中国二字。

知乎用户 manner 发表

还故意设计成绿色，这不是纯纯的蠢吗？

不是蠢就是坏

知乎用户弈之发表

可以寿终正寝了

知乎用户 9567 发表

51 岁的高坂武史是日籍华人，原中国姓名钱炜（Qian Wei），1971 年出生于中国陕西，1990 年赴日留学，毕业于日本关西大学。高坂武史 2019 年 9 月加入李宁集团，任执行董事及联席行政总裁，主要负责集团运营工作。

不论事，一个中国 70 后的年轻人，90 年代去日本留学然后官方名字变成了日本姓名，国外留学的太多了加入外国国籍的也不少像这样完全抛弃文化身份认同的不多，这种人或许有能力但人品和三观我不敢苟同。

知乎用户杨建勋发表

打国货的脸，别洗了，我就不信上架之前没有审核？产品设计师会不知道这个？除非他不是中国人

知乎用户在日落之前相拥发表

我就想说，大家能不能抵制一下这个品牌啊，不然老是出现这种，还这么光明正大

知乎用户小杨的限定男友发表

设计灵感来得太片面罢了。有什么样的产品就有什么样的消费者。做什么样的产品产品怎么做在于产品自己，没有什么好讲的，消费者都自己明白想要什么买什么。

知乎用户李氏良品发表

提高认知，理性爱国！

知乎用户 Bingo 炳呈发表

可雷锋帽也有帽帘啊，只是这个有毛而已

知乎用户万杰发表

网友们都太大惊小怪，网络世界过于乌烟瘴气

知乎用户苗苗发表

竟然没人说，李宁的鞋真的舒服吗？为啥我穿李宁的鞋子这么难受

知乎用户 Rayman 发表

李宁奉劝你们不要搬起石头砸自己的脚，这种弱智的设计还拿出这么多语句掩盖，错了就错了，把那个华裔日本籍的设计师裁了，这种阴谋是长远的，虽然这是一个服装，但我们要做到防微杜渐

知乎用户 xqmandyxu 发表

中国军人的帽子和日本鬼子的帽子都带 2 耳朵那能一样么，自己合计合计吧。

知乎用户进击的橘子发表

果然是火盆咖的金主爸爸，沆瀣一气玩的这么 6

知乎用户匿名用户发表

挑衅国人！

知乎用户沫小乖发表

罗老师说过，现在是大乳化时代

知乎用户 Hance 发表

道歉有用，要法律干嘛

知乎用户过去过不去发表

日本の最強の服装グループは、中国の李寧です！

知乎用户道是欧发表

越抹越黑，

知乎用户 Yosummer 发表

你看看你自己说的话和设计的衣服能对应上吗？设计一个蝗虫似得衣服还探索宇宙？

知乎用户欲买挂花同载酒发表

1. 对不起，我们这次设计得太高深了，造成大家没看懂。

2. 这个帽子的设计理念来自于中国古代头盔，大家可能不懂中国头盔长什么样子，没关系，我现在告诉你们了。

3. 我们的市场主要在中国，我们今后还会赚你们的钱，但你们也要学习一个。

知乎用户姜湖发表

日本倭寇图我中华不轨之心不死，我辈当自强

知乎用户 jywoxihuanni 发表

基本下季度消售额要狂跌了，竞争对手千载难逢的机会，恨不得把你捶死。

知乎用户 CCFun 发表

种种文化渗透，让我感觉迟早药丸

知乎用户拭目以待发表

产品设计部里没一个中国人？？？

知乎用户来去如风发表

毫无诚意的敷衍

知乎用户跑跑跑发表

不好意思，我不是傻子

知乎用户你好发表

能洗白不

知乎用户 Summer 发表

不接受这是公然挑衅

知乎用户花丢丢发表

且不说这造型丑的要命，好吧，可以忍受这种造型，可你用军绿色是不是故意在挑战民众呢？还有那位日本的设计师和股东…… 李宁以后挣不到我的钱了！

知乎用户安迪妈咪发表

避重就轻，道德绑架，愚弄消费者，回应也是敷衍了事，跪着要饭的总想站着把钱挣了，可笑

知乎用户奈何桥上有人家发表

呵呵

知乎用户无敌小裤衩发表

懂了，侵华日军飞行服是吧

飞行服

知乎用户 Garush 发表

我拿李宁当国货之光李宁拿我当日本大佐

知乎用户大呲花发表

出来洗地了？说实话我以前经常买安踏，耐克。就是看不上他家的。真没有用过

知乎用户 BNK 浮云发表

去日本飞行吧，中国没有李宁

知乎用户露一手发表

不买

知乎用户张桃桃发表

不管你灵感来源于哪

做出来的东西神似小日子侵华军装

知乎用户开心的马刘发表

倭国小鬼子

知乎用户月月发表

作为一个中国人，第一反应都不是所谓的古代头盔，那种颜色和造型，只要是中国人都知道是哪个国家的，麻烦别洗了

知乎用户岑光发表

没什么好洗的，屁帘帽妥妥一生黑

知乎用户黑大帅发表

你信吗？反正我不信

知乎用户虹翼发表

我爷爷是抗战抗美援朝过来的我穿这衣服回家我爷爷不得拿铁锨给我头干烂笑死

知乎用户 ZYys 发表

非我族类，其心必异

知乎用户普通党员耶和华发表

李宁死鸭子嘴硬，挨打就要立正，以后再也不买李宁了。文化渗透太可怕了！

知乎用户 phildom 发表

没看过，不评价，也没有上热门，说明不值得关注

知乎用户杨云发表

绿色➕小日子款式，你还有 13 脸说自己是国货之光？

知乎用户 cuicui 发表

还洗呢？为什么用你家太君的颜色？

知乎用户陈端平发表

呸呸呸，卖国贼！再也不买，晦气

知乎用户潘朵拉发表

不接受

知乎用户听风发表

说句错了就这么难

知乎用户铭铭爱的猪猪发表

看起来真的是想小日子的感觉，还是拿我们这种爱过青年当大佐了是吧

知乎用户加勒比水稻发表

怕了怕了

看了一眼回答以为在微信视频号

知乎用户匿名用户发表

就是模仿日本军服设计的！

知乎用户肖雨发表

好好道歉就行了，还在这里想洗白，把大家当傻子吗？真是让人恶心。

知乎用户山丘发表

我当你是国货，你当我是大佐。

再见日本国货

知乎用户落红依香发表

太君，米西米西？

知乎用户 MoKin.Li 发表

呵呵

知乎用户李枫发表

可以

知乎用户瑬大神发表

呵呵

知乎用户我真的好困 QAQ 发表

众所周知，人生三件事：死亡、纳税和 xx。
众所周知，有外籍高管的公司就是外国公司，至于外在哪里取决于那个高管的国籍，哪怕该高管就仨瓜俩枣的股份，或者压根没股份。
众所周知，公司注册地在外国，哪怕注册的都不是运营实体，就是外企，无论是注册地是在开曼、库克、新加坡还是香港，都自动成为美国 / 日本公司。

利益相关：
1. 我不持有李宁集团及其旗下任何实体的股份。
2. 我不受李宁集团及其旗下任何实体的雇佣，也不是其供应商的雇员，以上包括转包关系。
3. 我不曾购买过李宁旗下任何品牌的任何产品，参加活动受赠的单品除外，上述活动不包括李宁集团旗下公司直接举办的活动。

哦，再补充一点，如果产品的终端实际成交价，高于跨国公司同等产品，你就是 “拿我当大佐”，哪怕你的利润、利润率都低于跨国公司。这条不是针对李宁，是快消品，李宁的行业不懂所以不评价。

知乎用户泥粑粑发表

就是矫情，，，，我看了半天愣是没看出来有多像。干脆这部分人以后都别穿绿色风衣了，，。。。。如果李宁那个衣服有问题的话，这种帽子的设计者和使用者是不是祖坟都被人扒了才行？！

最看不惯这些人动不动日本车不能买，和服不能穿，cos 服不能穿不爱国，。。，

要我说这些人就是文化不自信加双标 dog。

首先说不自信，小日子哪个东西不是和外面学的？日本大部分文化甚至他们语言一大部分都来自中国，和服啥的也是。爸爸偶尔穿一下儿子的衣服怎么了？一味的否定日本文化和不接受我们自己的历史有啥区别？要么就是迂腐的爸爸说的一定对儿子一定不如爸爸的思想。

然后就是双标，中国人穿汉服去别的国家就是爱国，别的国家人穿汉服也是尊重中国文化，甚至媒体都能大肆宣传，，。日本人来穿和服就被骂的体无完肤，甚至不是和服，只是长得像和服的 cos 然后被警察叔叔带走.。。。。这得多双标多文化不自信啊，，，，

另外，我个人认为反日是到对日本军国文化和反对入侵行为，而不是反对整个国家名族和文化，否则的话我们和那些反犹太的纳 cui 和种族歧视者有啥区别？

最后就是，你像赵薇那样穿啥啥衣服是吧，反她我没意见。但稍微看到一些东西像李宁这种甚至边都没沾上的一堆人就跳起来骂，还有一堆推波助澜的公众号，，，，不是大脑 xxx 就是，被惯的。

写的有点急，有点语无伦次，仅仅代表个人观点。

知乎用户汉宝宝发表

设计师可能没考虑那么多，只是个功能性设计。有些网民总是喜欢拿这种事蹭热度。只能说李宁的高管的回复水平太低，把事情搞砸了。另外，发布作品还是有必要把设计灵感给观众讲清楚的，不然对于大众来说，也搞不清楚。，难免产生联想。对于李宁来说真是一次教训。我还是会保存客观看待，毕竟能把 “中国李宁” 刺绣放在胸前，到国外开发布会的也只有李宁。何必上纲上线。

知乎用户大愚发表

帽子后面挂几片布，其实很多国家都有。

中国古代北方游牧民族，辽军、契丹军、金军都有帽盔或包头布后面挂布帘的样子。

在近代，日军军帽后面挂布帘的式样，实际上是从法国在北非殖民军那里学来的。这种军帽后面的布帘，可以挡住脑后阳光暴晒和风沙吹袭。大家一定看过《木乃伊》第一集。电影开头男主角奥康纳带领殖民军与阿拉伯骑兵在死亡城遗址交战，殖民军就是带这种军帽的。大家可以再看一遍。

日军原先是大盖帽，在后来换野战帽——就是大家熟悉的鬼子帽，有一部分鬼子帽也加上布帘。

李宁的新款衣服，一是颜色是军绿色，二是帽子后面有布帘子，容易让人产生联想。只要一个人说 “这是鬼子帽”，其他人也会被这种提示引导：“嗯，真的是鬼子帽”。

有的夏季防晒帽，也是这种模样，但是不是绿色的，又不配套绿色的衣服。

既然这种提示，能够影响越来越多的人，李宁的新款衣服肯定要完蛋了。

知乎用户月照沟渠发表

从此我只穿李宁的衣服了，看 xfh 急得

知乎用户匿名用户发表

得了吧就是小日本日本军装一摸一样，中国没这样的屎盆子别乱扣垃圾

知乎用户盟盟龙发表

看过图片对比，真心没觉得李宁设计有什么问题，都是 U 型锁的强行联系。中国的户外帽就不能有帽帘了？中国的衣服就不能浅绿色了？

知乎用户万佛朝宗 gzd 发表

还在洗你的设计灵感

意思就是说我们没文化呗

看不出你的灵感来源于古代头盔？

是我们不配

知乎用户车韦东发表

不接受狡辩

知乎用户是仙女呀发表

一生黑

知乎用户陈旌发表

挺好看啊，有些人真是魔怔了

知乎用户奶牛猫牧马发表

还有人买李宁？

肖战成为李宁运动潮流产品全球代言人，体现了李宁怎样的品牌策略？这对双方会有怎样的影响？

知乎用户王东来发表

任何事想要火起来，都得有推手

商战是没有道德底线的

就这两点咯……

有些事情顺水推舟没问题

有些事情摆明了硬黑

知乎用户西风急雨发表

那种扛着国家名义做生意的企业是最无耻的

知乎用户孙亮发表

了解李宁的人，一生不买李宁。

拒绝李宁，作一个爱国中国人，憎恨侵略，堂堂正正的中国人，

知乎用户 xiafeiyang44 发表

模特就差嘴上点一小胡子了。

八嘎

知乎用户雨中的大头发表

老子不是困惑和疑虑，老子是愤怒！

知乎用户北豳野人发表

所有消费大众爱国情怀得到的一切，都已在暗中标好了价格！

知乎用户蹉跎了自我发表

中或李宁竟然变成鬼子军服

那个颜色真的是晦气呀

做个樱花运动衣也不至于这么坑

知乎用户拜 deng 发表

就这批冬装这个绿色，除了军用我还没在其它地方见过，俗称军绿色。

还古代，你家古代有军绿色。

知乎用户阅思发表

学学安踏！！学学安踏！！学学安踏！！！

知乎用户老技工发表

说实话这个设计也不是鬼子专属。

但是，实在是太丑了。

纯粹的丑。

股价这个东西，没有多少人在乎你是不是精日，但是你产品设计出了这么明显的问题。

那。。。

鞋服这些东西，设计审美是基础中的基础。

就那些纤维，就那些棉花，你原材料都是一样的，当然除了石头岛还有一些户外牌子。

你能区分的，能形成护城河的，就是设计，就是审美。

然而李宁表现出来的是。。。

完全脱节。

清华美院可以脱节，某些蓝血牌子可以脱节，你李宁凭什么脱节呢。

而且大企业，要做好事，不容易，要做坏事，更难，大多数都是因为追不上时代变化被淘汰。

李宁要是赶不上时代变化，那就算了，shein 只有一个，李宁这次是做错了。

我反正不会再认为李宁是一家好公司。

知乎用户方知礼发表

请肖战代言的企业能放出啥好屁

知乎用户没道理就拉黑自嗨发表

汉奸看了像鬼子

共产主义者看了像保尔

知乎用户东吴大帝曹玄德发表

哈哈哈，这个真的是对爱国货者狠狠扇了一个耳光。

国外人歧视国人，可以归为非我族类，但往往出馊主意，坑国人最最深的就是所谓的国人。

生活是生活，爱国是爱国，爱国者支持了李宁，李宁有把消费者当回事吗？回应争议慢，态度毫无歉意。

哪怕没有阿迪，耐克，还有其他牌子的鞋，再不济买买淘宝自制的鞋，都不要为了所谓的爱国支持这样的国货品牌。

真的花了钱还恶心自己。

知乎用户鸡蛋炒拉面发表

你永远不知道会踩到哪一颗雷

知乎用户织席贩履之辈发表

为啥他们的设计出品之前不经严格审核。现在道歉。我一直不明白这个问题。

如果是国外的产品，我还能理解他们又想恶心中国人，又要光速道歉以免扩大损失的心理。

李宁一个国产品牌。。。一个把中国二字打在胸前的品牌。。。

我不能理解这个行为。

这不会是李宁本人被架空，李宁品牌去中国化的标志吧？我乱猜的。

难道是李宁想打入世界舞台，做出的一步苦肉计？告诉国际友人，我已是帝国心，带我冲向国际吧！

其电商老总，说网友的文化沉淀不到位。。。

图片是这么个图片，但是和秀场的帽子怎么看也不搭边啊。

更像哪个。

而且别说形制，这颜色。。。

知乎用户暗夜娇娘发表

虽然我很反感 U 型锁们之前的牵强附会扣帽子，但这次李宁这个设计直观上看上去像日本军队是一个事实，无法辩驳。