《腾讯的背水一战》为什么会刷屏

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2020-05-14 08:18 来源：澎湃新闻·澎湃号·湃客

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蓝鲸财经记者工作平台
文/YY
沉寂许久的公众号圈因为一篇文章久违地热闹了起来。
《肖战背后：腾讯的背水一战》，这篇接近一万字的文章发出后在各大平台都形成了刷屏效果，朋友圈在转，微博大V在转，登上了知乎热搜，甚至连一向只聊明星八卦的豆瓣鹅组都针对这篇文章开了好几个帖子，留言上百条。可见真的是出圈了。
昨天中午，另一件事情的发生进一步将原本就讨论度颇高的文章抬到了另一个“高度”，相关微信链接点开后显示：此内容被投诉且经审核涉嫌侵权，无法查看。究竟是谁投诉的不得而知，但这篇文章确实引发了非常广泛的讨论，其中不乏批评者。
一篇行业内文章为何会引发如此大的讨论呢？
《腾讯的背水一战》说了什么？
虽然这篇文章已经无法在公众号阅读，但微博、头条号等平台的链接依然能点开，甚至有些社交平台已经开始流传截图版。

截止目前，该文章在微博转发近10万次，阅读数358万+，妥妥的爆款。与微信平台聚焦腾讯的标题不同，这篇文章在微博的标题是：《肖战背后：腾讯的背水一战》，只多了四个字，但传播效果和受众完全天壤之别。
写作背景是阅文新合同和肖战，作者认为这一系列事件都是腾讯的背水一战，之所以得出这个结论是遵循大公司的逻辑。
“对于腾讯这种千亿级别的超级巨头来说，它的兴衰不在于做出一个爆款游戏，赚到几亿盈利，而在于，他是否抓到了大时代的方向。”
作者认为腾讯眼中抓住大时代方向的方法是发展新文创，虽然这个词在之前腾讯各种发布会中被反复提及，但这篇文章第一次生动详细地阐述了什么是新文创。
在如今这个时代，微信的霸主地位受到了来自抖音等短视频APP的挑战，短视频也被视为未来会打败微信的新形式，因为它正在取代“微信的流量和用户时长”，进而向手机游戏、影视剧，网络小说和综艺等其他业务蔓延。
所以腾讯确立了“新文创战略”，不在弱势领域和新巨头拼刺刀，而是去控制最上游的内容生产。于是腾讯收购网文大平台阅文，阅文收购影视大公司新丽，腾讯投资偶像公司哇唧唧哇，再通过选秀综艺捧红新偶像……
“网文-动漫-影视剧，流量明星+综艺，腾讯的新文创闭环已经全部打通了。”
《陈情令》和肖战被视为这种模式的典型产物。
但这篇文章并没有因此停在这里，因为上面这套逻辑无论是肖战227事件发生之后，还是阅文高层震荡之时，科技媒体都已经有非常详细的论述，对于“圈里人”这几乎是常识。
这篇文章最与众不同和引发争议的点在于它落脚在了“大国崛起”上。
文章结尾指出，“新文创”战略，思路是“围绕IP，工业化流水线式的内容生产”，这种思路只关注到了对国内内容市场的争夺，但忽视了这样搞可能会导致原本就处于萌芽期的国内文娱行业彻底失去对外输出能力，换句话说，不符合“大国崛起”战略。
引发刷屏的点在于哪里？
这篇文章之所以能够刷屏肯定和作者的能力是分不开的，卢诗翰其实算泛财经领域颇有流量的一位作者，他的成名作大多数人都读过——《刷数据时代：不刷到500京，都不好意思打招呼》，当时为了说明流量明星刷数据的问题，他开创性的创立了“京”这个数据单位。

所以用通俗易懂，甚至颇具创造性的视角来说明商业问题是卢诗翰很擅长的部分。这篇文章也是一样，无论是先下结论，再由浅入深地论述这种写作结构，还是通俗易懂的语言，都称得上是一篇阅读门槛很低的自媒体“深度文章”。
其次，这篇文章没有放过任何一个可以蹭的热点，无论是阅文还是肖战，在如今的互联网世界都是“顶流”。虽然肖战并不是这篇文章的主角，但无论是在标题还是在关键论点的叙述上，作者都给了肖战非常高的“番位”。
这使得文章事实上的受众已经不止是对腾讯感兴趣的行业内人员，肖战的粉丝和肖战的黑粉都希望从这篇文章中找到自己的“论据”，这也是文章出圈的一个重要原因。
《陈情令》、肖战和阅文的存在使得娱乐行业、影视行业的人也有资格对这篇文章“指点江山”。比如不少影评人都赞赏并转发了本文，而编剧汪海林也借这篇文章的观点讽刺了一下如今影视圈的乱象，但同时也有从业者认为文章中将《流浪地球》作为“内容出海代表”的论述都显得不够专业。

回到文章论述的主角腾讯，对于已经渗透到我们生活每个角落的绝对大公司，认真写腾讯、尤其是将腾讯战略与我们个体战略相结合的文章在互联网一直很吃香。之前自媒体人潘乱所写的《腾讯没有梦想》就曾引发刷屏现象。
公众号“小道消息”也在文章中指出，“自媒体写大公司的文章，只要标题足够唬人，内容足够长（注意这是必要条件），就几乎一定能火起来……自从潘乱写过那篇《腾讯没有梦想》引起了极大反响，不过人也想走这个路数，抄近道走捷径，喷喷大公司，制造一些爆文。”
这样来看，《腾讯的背水一战》几乎复制了《腾讯没有梦想》的爆款路径：
写大公司——腾讯
吸引人的标题——背水一战这词儿够重吧
内容足够长——小一万字
毫无疑问这是一篇成功的“爆款文章”，但文章的逻辑和观点究竟能否站得住脚，是否经得住推敲其实是另外一码事。
毕竟在这篇文章刷屏后不久，腾讯2020年一季报发布了，2020年第一季度收入1080.65亿元，市场预期1014.17亿元，去年同期854.65亿元。第一季度净利润288.96亿元，市场预期238.4亿元，去年同期272.1亿元，同比增长6%。
这背水一战看起来不够艰难啊……
原标题：《《腾讯的背水一战》为什么会刷屏》
阅读原文

关键词 » 腾讯背水一战,刷屏

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