我给B站视频泼一盆冷水:前浪别嘴炮了,给后浪发几个OFFER吧

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从昨晚到今天,我的朋友圈被B站的后浪视频给刷屏了。

这是B站请国家一级演员何冰老师做的一次演讲,因为台词精美,何冰老师出色的演讲能力,以及视频中的文案,让许多人产生了共鸣。

比如:

那些口口声声一代不如一代的人,应该看着你们,像我一样,满怀羡慕。

你们有幸遇见这样的时代,但时代更有幸遇见这样的你们。

你们生长在一个无数前辈梦寐以求的时代,一个精神抖擞的时代。一个仓廪足而兴礼仪的时代。

弱小的人,才习惯嘲讽与否定;内心强大的人,从不吝啬赞美与鼓励。

在看视频的那一刻,确实能感觉到打鸡血的激情,所以我也转发了。

初听动容,但一夜过后,对该视频有了更多的解读。

我先来给台词挑点刺,这篇台词,很像某种解说词,满篇宏大叙事,却又在细节上矛盾百出。

事实这也是B站向主流出圈的一封信——该演讲在5月3日晚,央视《新闻联播》前播出,这是B站首次登陆央视黄金时段。

朗读者何冰,是第十三届北京政协委员。

台词:

1、“人类积攒了几千年的财富,所有的知识、见识、智慧和艺术,像是专门为你们准备的礼物。”

这句话宏大无物,人类几千年财富,指的是什么?

2、“科技繁荣、文化繁茂、城市繁华,现代文明的成果,被层层打开,可以尽情享用。”

你怕是不知道,中国农村人口数量有57661万人,占比41.48%。

你怕是不知道,中国依然是第三世界国家,中国在2019年的人均70892元,只是美国的1/6。

你怕是不知道,即使在一线城市深圳,高中入学率不到一半,2019年深圳市公办普高计划招生33181人,官方的数据表示,公办高中录取率约44.5%。

然后对于农二代、穷二代来说,可以尽情享用什么?

3、“自由学习一门语言,欣赏一部电影,去遥远的地方旅行”

对不起,你说的是一线城市富二代的生活,中国的很多农村穷二代,怕是连飞机都没有坐过。

谁不想自由成长?去看电影,去遥远地方旅行?

可是,你要生存、要吃饭,又不是一线城市富二代。

4、“你们拥有了我们曾经梦寐以求的权利,选择的权利,你所热爱的,就是你的生活”

我不觉得对于普通人来说,在财富自由以前,谁拥有选择的权利。

视频里,出现了不少博主的视频,有去国外旅游的、玩古装的、玩模型的,但是,这都需要巨大的成本和时间。

一将功成万骨枯,头部的只是极少数。

对于后浪来说,只有头部的后浪才有选择的权利,大部分后浪,其实是做了炮灰。

这和网络直播一样,你只看到李佳琦和薇娅的风光,以为处处是黄金,却不知道这两个人的流量占了淘宝直播的80%。

B站的大部分UP主,只是在苦苦支撑而已。

5、弱小的人,才习惯嘲讽与否定;内心强大的人,从不吝啬赞美与鼓励。

这句话我个人就不大同意。

“若批评不自由,则赞美无意义”这句话,经常被反复引用,原句出自法国剧作家博马舍的《费加罗婚礼》第五幕第三场:“若连评论的自由权利都被剥夺,那迎合的赞颂也将消失。”

难道批评家,就是弱小的人?

以上只是该演讲的部分矛盾之处,还有更多的,就不逐个展开。

总结来说,就如前文指出,《后浪》演讲就像我们经常看的中学作文范文,满篇宏大打鸡血,但看完之后,没有干货,该996的还是996。

再进一步引申,可以归结到B站反映的人群分裂和公司战略。

一方面,B站这次演说广告是成功的,能在朋友圈刷屏,就说明了它的成功。

中年人为什么刷屏“后浪”?

我想,《后浪》视频在朋友圈刷屏,刷屏主力其实是70后——80后,这批中年人之所以发这个,是因为他们面临职业的瓶颈和中年危机,经济下滑、工作不稳定、上有老下有小。

同时,这些人不服老,内心还有那么一点点激情和对现状不满足,想折腾点事情。

这也是为什么,微信新出的视频号充斥着各类中年大叔和大妈,无非是,这些人在短视频时代没有抢到先手,所以在拥有内测资格的时候抢先入驻,发布观点,赢得一些注意力。

但也要看看你们自己的条件,人到中年,你如果像陈道明一样儒雅,像高晓松一样博学,那还是有出位机会的。

可是这些禀赋,99%的人,是没有的。

反正我看到中年人做的视频号,仅从视觉就难以入目了,大多是人间惨剧。

同样,中年人玩票的公众号,没有用户思维,大多数点击不到数百。

但另一方面,也看到B站的尴尬。

对于B站来说,之所以选择出圈,是因为它遇到用户瓶颈了。

原来喜欢B站的用户,该注册该下载的基本上已经下载注册了。

同时,B站一直在亏损,2019年亏损扩大到12亿,也面临着资本的压力,它需要去增加收入。

而B站的博主们,是很难接到广告的,因为没有对接到26-60岁的主流消费人群。

试问你是一家基金公司的投放负责人,会选择在B站打广告吗?

B站吸引的都是学生和刚毕业的,是没有基金购买能力的。

基金公司的高管,往往在41岁以上,这些人根本就不是B站用户,41岁以上占B站仅为0.56%。

这意味着,基金打广告,公司高管看不到效果。

而基金投资者,往往都是35岁以上的中年人,也不是B站视频的主流用户。

广告主和目标客户都看不到,谁会在B站打广告?

B站在资本压力下为了吸引更多的人群,特别是消费力强的中年人,只能违背自己放弃一些原有的调性,从它引入网络游戏、引入原斗鱼主播冯提莫,就可以看出B站的策略,在向主流人群靠拢。

B站出圈做“后浪”广告,这样做以后,无非是向外界宣示,这里有Z世代和90后、00后,快来投广告吧,至于效果如何,不好说。

我个人认为,B站的格局,在国内还是不错的,但离它对标的YOUTUBE,无论是深度和广度,有十万八千里的距离。

总结:别嘴炮了,发几个OFFER吧

B站的最大收入来源是游戏,所以它的核心用户是有钱有闲的年轻人,所以你在这个视频里看到的是美好和乐观的,上天入地旅游的,类似穷二代的生活现实苦闷这些,本来就不适合发,因为他们不是核心用户,B站的商业本质决定了他的视频内容。

**但与此同时,在另一个世界,今年是大学生最难就业季,**今年全国高校毕业生达到765万人,因为疫情或其他原因,有的毕业生至今没有找到工作。

这些年轻人面对的是,是一个压力巨大的时代——社会资源向大城市集中、平台公司成为行业巨兽、全球民粹和逆全球化思潮加速、经济发展的高速时代结束、同时一线城市房价高不可攀。

对于缺乏父辈恩萌、没有出现在视频里的绝大部分普通年轻人来说,他们的路在何方?

工作找得到吗?是996吗?房子买得起吗?看得起病吗?小孩生得起吗?小孩找得到学校读书吗?

对比之下,B站的“后浪”演讲,就好像当年学校里的学生代表发言,和大多数同学没啥关系,意思一下就行了。

所以这也是为什么,“后浪”宣言,被80后70后转发刷屏了。

90后转得少。00后似乎没有。

中年急于表达对年轻人的祝福和向往。

年轻人表示:谢谢 不用了 。

对于转发刷屏的中年人,所谓前浪来说,别嘴炮了,给后浪发点OFFER吧。

**别再继续炒高房价和租金了。
**

要知道,前浪房租一涨,后浪马上回乡。

朋友,你对我最大的支持

是转发朋友圈,

这样我才有动力一直写下去。:)

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