如何看待名创优品就「中国旗袍公仔被翻译为日本艺伎」致歉？

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知乎用户 苏格拉深不见底​ 发表

准确来说他是中国牌子

但他仿的日本品牌

并且一直不乐意承认是中国品牌

比如从品牌建立之初

Miniso 就默认自己是日本品牌

不信你看名创优品 “第一版” 的介绍：

“MINISO 名创优品是国际著名休闲百货品牌，总部位于日本东京，由著名设计师、日本‘自然使者’三宅顺也先生创办……2013 年由中国广州财团引进，并开始全面进驻中国。”

翻译一下，就是：

名创优品是日本设计师三宅顺也创办的 “日本品牌”，中国企业只是引进方。

另外

和其他国家签合作协议也很能说明问题

用的都是日本国旗，你怎么洗？

一个中国品牌会用日本国旗签约吗？

你怎么圆？

道歉信写的信誓旦旦的

背地里什么心思就不用多说了吧

为什么极力否认说日本品牌呢？

因为不否认就赚不到中国用户的钱了

呵呵

知乎用户 poluozero 发表

直接反对那些给 MINISO 名创优品洗地说因为是日企所以中文不好的回答！

名创根本不是日本品牌，而是实打实地国内山寨货！

名创根本不是日本品牌，而是实打实地国内山寨货！

名创根本不是日本品牌，而是实打实地国内山寨货！

（重要事情说三遍）

“MINISO 名创优品” 这个名字本身就是一点都不日本，而且是不折不扣的缝合怪！

这个在我之前的回答里就已经说过了！名创的模式其实是抄袭日本大创 DAISO，而且骨骼清奇地把 DAISO 理解成 “DAI+SO”，并且因为 DAI 的发音跟中文的“大” 相似，所以就想出来弄了个 “MINI+SO” 的名字。但中文如果叫 “小创” 又似乎不妥，所以就改成了 “名创”。事实上按照“MINISO” 这个词对应的日语是 “みにそ” 的意思是 “未加工的” 的意思，而 “名创” 实际在日语里的发音应该是“めいそう”（meyisou），这个词的实际意思是“瞑想、迷走、名僧、明窓、迷想”，可以说完全就是搞笑的。

这个是正版的 DAISO 大创，1995 年成立，其定位就是连锁日本百元店。100 日元按照币值来算也就人民币几块钱，而实际按照日本的收入及消费来说，其实跟 1 元没什么区别。大创进入国内市场大概是在 2004 年左右，之前就已经在中国台湾、韩国等地风靡。

至于 MINISO 的 LOGO 则 “借鉴” 了优衣库的 LOGO 设计，虽然这个大概率构成不了抄袭，不过还是能看出来当初 MINISO 的想法。

事实上 MINISO 名创官宣是在 2013 年成立，而且现在它家的百科都已经不敢写自己是日企了，而是很明确说自己是国内的企业。创始人叶国富说他是在去日本旅游时借鉴了日本当地的生活家居专营店——其实说白了就是抄了 DAISO 大创的模式，包括 MINISO 最早进入市场就是打着 10 元店的旗号，包括店内的陈设布局也基本都是模仿大创、无印良品，所以是洗不掉的！

至于说这次中国旗袍娃娃被 MINISO 西班牙官媒翻译成 “GEISHAS” 一事，是故意制造话题上热搜，还是纯粹就是工作人员太想标榜自己日系血统的无心之失，这个就不得而知了。反正 MINISO 的东西我从来都是敬而远之，只管吐槽~！

知乎用户 搜狐新闻​ 发表

本狐为知友们带来深度评论：

【名创优品把旗袍娃娃称为日本艺伎，生意做得再大也不能忘本】

8 月 9 日，名创优品因将把身穿中国旗袍的娃娃称为 “艺伎服饰”，登上热搜。对此，名创优品回应称，名创优品总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。（据 8 月 10 日新京报）

**令人愤怒不解的是，名创优品不仅仅在国外社交网站上，犯下了这一可笑的错误，而且在很多外国网友都指出其错误之后，该代表品牌官方的账号不但不改正，还意味深长地发了一个微笑表情。**这样敷衍式的反应，也让名创优品声明中所说的 “翻译问题”，显得缺乏可信度。旗袍因为翻译错成 “艺伎”，已经是非常勉强，别人指出来了都不改，很难说不是故意恶心人。

如果不是这次风波，很多网友可能还不知道，“十元店”名创优品竟然是中国品牌，而且还把生意做到了西班牙。在此之前，由于其名称、LOGO 和店铺风格都很刻意地模仿了日系风格，听上去和 “无印良品” 像，看上去又和 “大创” 像，很多网友都觉得它是来自日本的公司。

但其实它的创始人叶国富是中国人，总部注册地也在中国，是纯纯的国货。至于为什么要刻意往日系靠，大概是发自内心觉得，日本在 “十元店” 这方面做得更成熟更好，做成日系的话显得更高级，生意会更兴隆吧。

据资料显示，名创优品在全球 79 个国家和地区，开了 3500 家门店，而网友一波检索，发现除了西班牙门店有这一问题之外，名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号，介绍中公然标明自己是日本创立的品牌；还有网友爆料，在名创优品门店打工，店长禁止放中文歌。

种种细节其实都体现出一种意图：名创优品这个中国企业，在各个方面，都想让更多人认为它是一个日本品牌。无论是因为精神上盲目崇日，还是纯粹从盈利角度考量，这样的营销策略都挺没骨气的。

中国旗袍公仔被说成是 “日本艺伎”，可以硬扯是翻译错误，其他问题，相信名创优品要回应的话，也能扯出其他理由。比如，说是日本品牌是因为代理人是外国人，搞不清楚状况；不放中文歌是店长个人喜好，并不是硬性规定等等，但解释还有没有人听，中国消费者还认不认可，就很难说了。

其实光论风格，不管是扮 “日韩系”，还是装 “英美系”，都是品牌自己的营销之路，虽然显得膝盖有些软，只要不违法违规，影响好坏自己担着就行。

但是，**将中国特色文化说成日本的，骗国外的消费者自己是日本品牌，这就是忘了老本，有违诚信了。**伤害了中国消费者的感情，也欺骗了国外消费者的信任，所以，这品牌到底图什么呢？图被揭穿很酸爽，还是图被抵制很刺激？

中国品牌发展壮大，走向世界，在其他国家也得到消费者的认可，这是件好事，我们也希望有更多的民族企业能够走向世界，引领潮流。但是，既然是中国品牌，立根之地还是在中国，最初能发展起来，也是源于中国消费者的信任，无论生意做到多大，都不能过河拆桥、数典忘祖吧！

在国潮国货当道，民族自信提升的当下，中国民众的态度已经是非常明确：**谁真诚爱国，就用 “野性消费” 宠着他，谁嫌弃祖国，盲目崇洋，也不可能惯着他。**名创优品之后的路到底怎么走，还是应该好好掂量一下。

来源：极目新闻

知乎用户 乌麻布​ 发表

名创优品其实就是假洋鬼子品牌。

这种品牌，你说是日本品牌也好，说是本土品牌也行，其实就是个二皮脸。

从实质上说，人员团队都是中国人，老板也是中国人，产品都是中国产的。

从名义上说，他们这群中国人，到日本去建立一个公司，申请一个品牌，然后国内也这么搞一套。然后美其名曰 “引进” 了一个日本品牌。

你一查，嗯，日本确实有这么个玩意儿。但是呢，其实那就是个幌子。

这种玩意儿当年可多了，现在也不少呢。

这算是比较牛 X 的假洋鬼子品牌，还有比较 low 的起个外国名字就敢吹自己是进口品牌了。

什么安其拉，马可波罗，亚瑟之类的。

然后找个外国老头做个广告，拍个海报，就完事了。

为什么要这么干呢，因为外来的和尚好念经啊，因为部分国人崇洋媚外啊。

你想想，就名创优品是不是火了？如果他不这么弄，可能就是个大型连锁 10 元店呢。

怎么可能这么成功，所以这个路线就是有市场。

你也别光觉得他们不要脸，有了钱，要脸干吗？

你和资本讲脸，我都觉得好笑。

所以，这样的品牌，你指望他们在细节层面做得有多好呢？

现在情况变了，越来越多的人不吃这一套了，我估计他们也要慢慢的转型了吧。

毕竟 ，国货已经在崛起了，本来就是国产的东西，非要加上日本元素才卖的出去吗？

显然，大家是不太认同这一套东西了。

名创优品其实这次的问题不大，一个小问题而已，但是他们马上要面临的一个大问题。

当年，他们因为吃了崇洋媚外的红利而崛起，现在风向慢慢变了，国货渐渐崛起，他们应该如何做呢？

知乎用户 蜗牛蜗牛等等我​ 发表

名创优品一直被误认为日本品牌，

实际上是土生土长的中国品牌。

1977 年，叶国富出生在湖北一个贫苦农民家，没有上过学、没有去过大城市，叶国富在放了十几年牛后终于决心去城里闯一闯，
从一开始当流水线工人到转行做销售跑业务，叶国富的能力得到了迅速提升，也在这期间发掘了一条商机——开个 “10 元店” 肯定赚钱。

刚开始的名字叫 “哎呀呀”

随着电商行业的发展，便宜实惠送到家，

发现自己生意被抢走了，

便开始参照日本精品店的启发，

走日系风格，请日本设计师来设计产品，

走上了高配版的山寨路线，

确实也很快在市场占据一席地位。

但是，现在这操作

名创优品外国门店购物袋印着 “JAPAN” 字样

门店 / 宣传海报文案打着日本设计的旗号 “Japanese Designer Brand”

外国门店的立柱上带有 “From Janpan” 字样

户外广告同样宣称来自日本

巴拿马的名创优品自认是日本公司

这是抄别人时间久了，分不清自己姓什么了？

像极了小时候抄作业，抄着抄着别人的名字都抄上了。

知乎用户 天眼查​ 发表

是这家 Logo 撞脸优衣库、店面设计神似无印良品、自称是日本品牌，可 80% 的产品都是 “Made In China” 的名创优品吗？

说起名创优品，不得不提到的一个人，那就是它的创始人叶国富。

据新零售商业评论称，除了美国的 COSTCO、欧洲的阿迪、瑞典的宜家、日本的优衣库，其他公司一概入不了叶国富的眼，而且他最看不起的就是阿里巴巴。

他甚至还大放豪言称 “别听马云忽悠，要听我忽悠”、“今天全中国的线上流量已经被 BAT 拿走了，线下流量在哪里？就在我手里。”、“苏宁在我眼里更是一分钱价值也没有”……

不过叶国富之所以这么 “狂妄” 也不是没有原因，在了解了他的创业经历后，天眼妹发现叶国富真的很擅长把很多人看不起的生意做成大事业。

不瞒大家说，天眼妹小时候放学后时常会路过一家叫做 “哎呀呀” 的饰品店，每次都忍不住进去转上一圈。 但直到天眼妹长大后才知道，原来 “哎呀呀” 就是叶国富创立的。

2001 年，叶国富和有过化妆品销售经历的女朋友一起开了一家化妆品小店，本来生意做得不错，但叶国富却并不甘于此，直到 2005 年，叶国富终于在自家小化妆品店的基础上，正式创立了饰品店品牌 “哎呀呀”。

当时 “哎呀呀” 采用 10 元店的形式，主打女生高频次，大量购买的小饰品，虽然看似不起眼，但生意却十分火爆，仅用了 6 年的时间就在全国开了 3000 家店。 还请了不少当红明星为品牌做代言人，在各大卫视做广告。

虽然火爆，但由于其商品的价格极低，所能获得的利润仍然十分微薄，据电商报报道，“哎呀呀”3000 多家店铺在 2014 年的总销售额仅为 3.59 亿元，算下来每家店铺的月销售额不超过 1 万元。

于是叶国富动起了把 “10 元店” 生意做高端的心思，2013 年，进化版的 “10 元店” 名创优品由此诞生。

之所以说是进化版，一是其产品变得更加丰富，价格也不再局限于 10 元，像 5 元的护手霜、9.9 元的香水、15 元的数据线、29.9 元的双肩包…… 应有尽有。

不过这些商品总体给人的感觉还是很 “廉价”，有人曾说名创优品的使命就是让更多的人早日过上中产生活，让更多的小镇青年能过上体面生活。

而所谓过上中产生活，第一步就是重新定义中产，你也别去什么奢侈品专柜买什么国际大牌了，来名创优品，10 块钱买不了吃亏，买不了上当。 另一则是店铺也不再开在街边，而是进驻到商场中，并且走起了日系极简风。

叶国富还坚称名创优品是日本品牌，“在日本注册，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌？” 但实际上，据天眼查信息显示，名创优品是一家广州公司，是妥妥的国产品牌哈。

要不是查了一下天眼妹差点就信了。


据悉，名创优品在日本的公司注册于 2013 年 7 月，同年 9 月进驻中国，但是国内的公司注册时间和商标注册时间，都要比在日本更早半年。 而且有趣的是，叶国富为了增加自己品牌的日系属性，甚至还请了一个设计师作为联合创始人。

看来叶国富真的很执着于日系…

天眼妹觉得讲品牌故事无伤大雅，不过真要是忘记了自己的出身，那就不合适了…

知乎用户 庄泽曦​​ 发表

可以理解，而且我相信这八成就是西班牙代理搞的事情，不论是出于无知还是市场考量，反正是把中国的东西翻译成了日本的东西。甚至，他们可能还觉得自己代理的就是日本品牌。谁叫名创优品起了个东洋名字和品牌设计呢。

西方大众的偏见无知其实也蛮恐怖的。我在意大利留学工作的时候，就没少见识，比如我有个女同学非说丝绸起源于罗马，他们意大利人一直都做得最好，原因是她在博物馆里看过古罗马的丝绸碎片，但她认为中国拿不出实物证据，更不可能拿到欧洲展出（其实我们有近 5000 年前的出土丝织品）。这种看法和伪史论差不多，都给我整得无语了，她还是学美术和艺术史的，无知程度可想一般。

所以，有可能西班牙那个代理也只知道日本有艺妓娃娃，就把这个旗袍公仔写成了艺妓，然后死鸭子嘴硬在 ins 上和人阴阳怪气。

知乎用户 晶晶说法​ 发表

有时候致歉是很便捷的方式，不过晶晶觉得，作为一个本土品牌，即便说走向国际市场，包装营销比较成功，但树立文化自信才是最根本的吧。

品牌的一个发展经过想必不少知友也多少有点了解了，参考成熟品牌的模式发展，转化成自己的发展方式，当然无可厚非。但如果本身就比较依赖他国的文化，不得不说，即便口号喊得再响亮，也多少有些此地无银三百两。

这种情况，并不是说与一个当地社媒代理运营机构采取处罚措施，终止合作关系就解决问题了，从企业监管层面做好把关，也许就不会有这样的事情发生。

如果网友没有发现呢？如果舆论没有发酵呢？企业如何选择呢？有时多追问自己，对于未来的发展会更好。

无论企业发展多壮大，也不能丢了诚信，即便走 “出口转内销再出口” 的路子，也不能忘本，毕竟，这片土地才是你壮大的根源。

知乎用户 林夕邦邦 发表

假洋鬼子演戏把自己演进去了？

入戏这么深呢。

不会真有人信这是外国牌子吧，我一直把他当 10 元店逛的。

知乎用户 文刀半瞎​​ 发表

听过庞麦郎的滑板鞋吧。

庞麦郎名创优品如出一辙。

庞麦郎出生于陕西汉中市的宁强县代家坝镇南沙河村，是个地道的农民家庭。

火了之后一直说自己是来自台湾，名叫**约瑟翰 · 庞麦郎。**

去年还被送进精神病院。

今年出来带货，人没火，助理凭借表情包给火了。

这啥品牌，土生土长的中国品牌，却打着日本品牌的旗帜，专门做挂羊头卖狗肉的事。

知乎用户 每日经济新闻​ 发表

穿中国旗袍的娃娃怎么成了日本艺伎？名创优品道歉：旗袍源自中国，我们绝不再犯……

旗袍源自中国，是享誉世界的中国国粹。7 月 25 日，名创优品西班牙 Instagram 账号发布了一则 “公主系列公仔盲盒” 帖文，在该贴文中，中国旗袍公仔被错误地翻译为 “日本艺伎”。

8 月 9 日晚间，名创优品发布致歉声明称，总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。

8 月 10 日，名创优品港股低开低走，截至发稿，每股报 12.10 港元，跌幅超 7%，总市值 157 亿港元。

名创优品道歉：

立即终止了合作关系

8 月 9 日，“名创优品” 的话题登上热搜。

有网友称，名创优品在国外网站把穿旗袍的娃娃称为日本艺伎（Geisha），很多外国人评论指正说这是中国旗袍，名创优品则回复了一个笑脸。

此事引发舆论广泛关注。

对此，8 月 9 日晚间，@名创优品 发文致歉称，7 月 25 日，名创优品西班牙 Instagram 账号发布了一则 “公主系列公仔盲盒” 帖文，在该贴文中，中国旗袍公仔被错误地翻译为“日本艺伎”。名创优品总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。

我们对于在海外社交媒体发布产品内容时出现的信息错误，以及这一工作失误给广大网友造成的情感伤害深表歉意。对此，我们深刻自省，绝不再犯。

旗袍源自中国，是享誉世界的中国国粹，中国悠久的历史和灿烂的文化举世瞩目。名创优品作为一家全球化发展的中国零售企业，有责任将中国文化传递给全球消费者。我们承诺：将进一步加强全球代理商体系的管理，特别是加强中国传统文化的输出，严格规避此类问题再次发生。

感谢大家对名创优品的关注与关爱，我们会时刻提醒自己做得更好，为广大消费者带来更好的体验。在此，我们再次郑重道歉！

海外店铺数量近 2000 家

名创优品成立于 2013 年，主营居家生活产品的零售。2020 年 10 月，名创优品于美国纽交所挂牌上市。2022 年 7 月 13 日，在港交所主板正式挂牌交易，成为双重主要上市企业。

公开资料显示，名创优品创始人为叶国富。早期的名创优品主打 “十元店” 市场，产品以生活小百货为主。对于 “十元店” 的生意经，业内人士分析称，名创优品主要是通过寻找优质代工厂进行模式化生产，去掉中间环节和营销成本，并通过大批量的出货，来掌握议价权优势，从而实现更低廉的成本。

名创优品向港交所递交的招股书显示，2019 财年至 2021 财年（截至 2021 年 6 月 30 日），名创优品收入分别为人民币 93.95 亿元、89.79 亿元及 90.72 亿元，同期净亏损分别为 2.94 亿元、2.6 亿元和 14.29 亿元。2021 年下半年，名创优品扭亏为盈，但累计亏损仍超过 16 亿元。三年间，名创优品合计亏损超 35.54 亿元。

名创优品公布的截至 2022 年 3 月 31 日的 2022 财年第三财季业绩报告显示，报告期内，集团总营收达 23.4 亿元。其中，境内营收为 18.2 亿元，海外营业收入为 5.2 亿元，非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润 1.1 亿元，净利润率为 4.7%。报告期内，公司毛利率提升至 30.2%。截至报告期末，公司全球门店数量达到 5113 家。其中，海外店铺数量 1916 家。

名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，作为全球化零售品牌，名创优品根据不同地域的消费者喜好打造出多元化市场样本。公司持续看好海外市场发展。

名创优品是正在衰落的品牌？公司回应沽空报告

值得注意的是，7 月 26 日，名创优品遭遇蓝鲸资本 Blue Orca 做空。

针对沽空报告中所指名创优品 620 多家门店由名创优品行政人员或与董事会主席有关联的人士注册，名创优品回应称，公司采取名创合伙人模式作为在中国开展经营的主要业务模式，名创合伙人自行承担相关的资本开支和运营费用，公司仅以门店管理和咨询服务的形式向其提供运营指导。所有名创合伙人均独立于公司，在法律上、经营上或其他方面均不由公司拥有或受公司控制。

名创优品表示，过去，若干名创合伙人曾要求公司在一些行政工作上向其提供协助，例如向当地工商行政管理部门办理公司注册。有时，公司部分员工可能发现有必要或适宜从而自发向当地主管部门提供他们的姓名和联系信息，这些信息进而成为名创合伙人拥有及经营的一些门店注册备案的一部分。据公司所知，公司员工按上述方式提供其姓名所涉门店的数量仅占公司总门店数的极小一部分，截至公告日，仅有三家名创合伙人拥有的门店的注册备案中涉及公司基层员工的姓名。公司管理层或其亲属的姓名并未出现在名创合伙人门店的注册备案中。

名创优品还表示，在任何情况下，以上所述都不表示这些独立经营的门店仅仅因为获公司或其雇员提供临时性行政协助，而成为公司拥有或控制的门店。此外，在名创合伙人模式下，公司不是在产品交付给名创合伙人即确认收入，而只有在名创合伙人将产品销售给终端客户后才确认。这样的收入确认时点让公司夸大所报告的名创合伙人数量的动机大大降低。

针对沽空报告中对董事会主席叶国富通过土地交易挪用公司资金的指控，名创优品回应称，2020 年 12 月，名创优品及叶国富在中国购买一地块建设办公楼，并成立合资企业，叶国富持有合资企业 80% 权益，名创优品持有 20%。2021 年 10 月，名创优品以 6.95 亿元购买叶国富所持有的 80% 权益。前述交易已完整、准确，也妥善提呈董事会及审计委员会批准。该报告指控叶国富从未向合资企业注入任何现金并不正确，叶国富向合资企业注资共约人民币 7.43 亿元。

针对沽空报告中通过授权费和收入下降、关店潮，试图说明名创优品是正在衰落的品牌，公司回应称，公司降低授权费并非公司陷入困境的迹象，而是公司为激励名创合伙人在中国三线及以下城市开设门店而深思熟虑的战略的一部分；关于门店关闭，该报告引用了数家媒体几年前报道的不准确的闭店数据。

编辑 | 何小桃 杜波

校对 | 程鹏

每日经济新闻综合中新经纬、每经 APP、中国证券报等

知乎用户 叫门天子朱祁镇 发表

看了一下事情的大概，完全不是什么翻译问题，旗袍的外语名 “China dress” 有这么大一个 “China”，怎么翻译错？完全是西班牙区官方 ins 打心底里就把“旗袍” 当成了日本的东西，然后很自然而然地给旗袍贴上了日本的标签。

这则致歉可以说相当没有诚意，完全避重就轻，很难想象这是一个国产品牌。

知乎用户 互联网侦猹队​ 发表

如果从商标注册时间来看

名创优品确实是中国企业

2013 年 9 月先在中国注册的商标

2014 年 4 月才开始在日本注册商标

但作为一家中国品牌

名创优品一系列的操作真的看不懂

比如

店里商品包装基本都有日文

然后早些时候的店铺里

还写着自己是日本品牌

连店员也说是日本品牌

更搞笑的是

包装上的日文据说都是百度翻译来的

读都读不通…

商品抄袭大牌我就不多说了

名创优品的商标是在中国先注册的

货物也是中国产的

咋在老板眼里是日本品牌呢

咋就不愿意认中国品牌呢？

如今民众对国产品牌有好感加持

名创优品又跳出来说我一直是中国品牌

啧啧啧

啥好处都给你捞尽了呗

反正这种双面人

我是不会再看一眼了

上面的素材来自电视台报道，有理有据可以查证

链接在此：

https://tv.sohu.com/v/dXMvMTYwNzU1OTcyLzgzMDI3OTEyLnNodG1s.html

知乎用户 张艾菲​ 发表

可以看出名创优品运营把关不严，文化水平底下。

老外他们有时候不清不楚的，比如这张糊图，关键词是 geisha artwork，设计师喜欢日本文化的挺多的，但是他们根本搞不懂什么是日式，什么是中式，这旁边还有个大白兔呢，你跟我说这是艺妓？

嫦娥觉得不 OK。

还有这张，迷幻审美杂糅于一身，从脑袋上的爆米花，扇子上的死亡藤蔓，再到工笔画鸟背景上的那行题字，摆明了是不知道哪儿搞的翻译软件，日语就没有把 peace 翻译成安宁的，从来都说平和。

说回名创优品，我很久之前扒过，不是，介绍过名创优品这个牌子，还详细对比了跟无印良品的区别。搬上来看看。

无印良品在日本的地位，是否就是名创优品在中国的地位？

名创优品是哪国的

虽然名创优品主打日本品牌，全球连锁，但名创优品的商标申请者为广东塞曼投资有限公司，该公司法人代表系饰品企业 “哎呀呀” 的董事长叶国富。

作为普通消费者，在开始接触名创优品的时候，我就知道这不是一个 100% 的日本品牌，名创 logo 这扑面而来的错落有致感就已经是答案，日本品牌设计出名的原因就是偏执级重视品牌传达，无论你品牌是大是小，都会认真对待。另外，什么样的品牌会把自己的 slogan 写成 XX 国设计师品牌呢？日本人追本国货的现象是存在的，但是他们会在商品中写明日本製或者 made in Japan 就够了。这种在自己 logo 下明晃晃写出来的我还是第一次见。


不过这并不存在绝对的对错，相反我也认同这是非常适合国内市场的商业策略，随着我们普通人的可支配收入上涨，人们自然会从吃得饱转而寻求吃得好。很多人存在崇洋心态，或是向往日本生活方式的精致化，或是北欧生活方式的简约。日本的，欧美的，北欧的，一个个包裹着的洋味儿外衣的国产品牌应运而生，分刮着不同领域的市场，售卖的产品给顾客的感觉也往往是诶我是不是在哪儿见过你，然后贴自己标的套路，虽说是常见操作，但有的贴的吃香非常难看。

不过他们的境遇不尽相同，主要分为两个方向，第一种是高洋，不过这种很多的结局是自己定位太高，卖不出去然后导致资金链断裂。第二种是低洋，说白了就是便宜，但是也不跟批发市场的那种便宜，这一点就很微妙。给顾客营造出一种你买了你就能获得一种高端生活方式的错觉，让年轻人用大品牌十分之一甚至更低的价格来吸引年轻人，那就正中这个 “求而囊中羞涩” 的痛点。名创就是这类。

其实，这种十元店的形式和十年前的两元店其实没有什么区别，不过是干净一些，明亮一点。小铺门口循环播放的大喇叭，变成了你现在逛任何商场都能看到的刷脸频率（铺店策略），哪儿哪儿都有，给你造成一种我只要去商场，这就有这店的心理暗示。名创优品所售商品以小件家居，生活百货，创意产品，时尚配件为主，这是实打实的要掏年轻女性钱包的意思。

这很容易理解，名创不可能和无印良品一样做到品类广泛，所以要找准目标群体。女生购买力的强大在于重复购买性，这是一种非常好的重视自我价值的表现手段之一，她们的衣柜里永远少一件衣服，枕边的抱枕永远不嫌多，口红的颜色即使看起来再一样，色号也不一样，就像数学一样严谨。名创的到店人流还不错，有一次我看见有个员工坐在梯子上，俯视店里乌央乌央的人流，顿时觉得很奇怪，朋友点拨我说那是负责监督以防偷盗。

所以名创优品也会频繁的通过和流行 IP 合作，来刺激粉丝群体消费。比它们和 Pantone 合作的一些款我都买过，像我这种无产阶级文具控，在外国看到文具的时候只能看看价格然后学会放下，因为真的太他喵的贵了。你现在一个差不多的东西用一折价格问我买不买？必须买它！买它！买它！

名创他的店铺数量可以说是惊人，我查了查资料在短短 7 年时间，在全球 80 多个国家和地区，开设超过 4000 店铺。

不过这个打着日本风格的品牌，真正但在日本知道的人非常少。拿店铺数量来说，国内的不说了毕竟是主打国内市场肯定是遍地开花，官网上日本三家店铺信息。

这里要注意，不是单单指东京，而是全日本，名创优品一共三家店。分别是高田马场，涉谷宇田川町，池袋，熟悉东京的人都知道这些事中国小伙伴们的聚集地，所以目标用户是谁也就一目了然了。

我看了看 yelp 上的评论，十三区的人民有的写得还挺直接的。

男子向け商品はあまり無し。
初めて入って見たけど、好感持てない。
上海のお店では日本の会社っぽい演出。
こんな考え方を持った商売が有るんだと感心しちゃう中国商魂。

不过也有比较理性的，比如有位东京本地顾客写下了 “100 均と、MUJI の中間の様な業態。" 我觉得这可以作为这道题的结论。对于他们来讲，名创优品就是介于百元店和 MUJI 之间的存在。

百元店的形态在日本非常普遍，去百元店买点便宜有用的东西已经成为了日本人生活中的习惯，常见的品牌有 Daiso 大创，Seria，Can do 等等，百元店（一个硬币）就可以算是非常便宜的代表了，买瓶水也要 120 日元。

疯狂扩张的过程中，不注意品牌建设一定会埋雷，加上这品牌本身就是个假洋品牌，所以这波名创优品被喷不冤。他们家在外国开业活动都是这样式儿的↓

知乎用户 小花学姐​ 发表

满店的日文标签（你猜上面的日文有没有语病），搞得好像进口的一样。

有朋友说他是抄大创的，大创 daiso，它 miniso

数不清的 sososo，美名其曰——日韩 / 北欧设计师品牌

真的拜托…

中国俩字：我没惹任何人吧

知乎用户 非工具人 发表

懂日语的可以看看这篇论文，能比较详细了解 “名创” 的创业经纬，挺尴尬的吧，公司先在日本设立的，而由于 “三宅” 的失策？导致商标登录和店铺开展都晚于中国，我在这个回答后面也简单阐述了来着，有兴趣了解了解也行。

中国発の日本ブランドはいかに作られたか ― 名創優品産業 ―

首先，大概率是由于之前的宣传，让各个国家以为这就是日本的牌子，看了其他答主的回答，签约时确实用的日本国旗。而实际上就是中国人开的公司，本店设置在了日本而已。

问题来了，怎么定义日本企业呢？日本人在日本设立公司的企业，两条件缺一不可，还是说本社在日本就算呢？不好说了就哈，再往下看看吧

在日本谷歌搜索 “名创优品”，后面自动会出来 “パクリ”，也就是 “山寨” 的意思，满屏的这方面新闻，甚至大部分日本人也没有听说过的牌子。

至于，在日本的店铺，也已经关闭了很多家，要在日本退出了，问题变成，日本的牌子居然在日本没有的境界。

最后，总结下，品牌成功也有一位中国人准教授写了一篇相关的论文，有兴趣能看懂的话可以读一读，还算挺励志的吧。说白了就是，logo 借鉴了 “优衣库”，风格氛围借鉴的 “无印良品”，品牌名借鉴的 “大创”，三者整体创造出的 “名创优品”。

简单说下论文内容：

“论文作者研究整理了中国人做的日本品牌的经纬，和一些成功的营销经验和商业模型，又讲述了商品的特征等，不得不说，名创是成功的。最初作为日本品牌，向全世界推广！品牌的前身叫” 诶呀呀 (2005 年～2013 年)“主要面向 10～30 岁女性，当时做的挺大挺有名，积攒了人气，中间出了一些变革，不满足现状 (中间过程省略)，就到了日本认识了” 三宅顺也 “，两个人二拍三拍即合，” 叶 “拉” 三宅 ““入伙，2013 年在日本注册了公司，” 三宅 “担当设计和日本事业，” 叶 “担当管理和中国事业，2013 年 9 月先在中国登录的商标，同年 11 月中国广州 1 号店开业，2014 年 4 月后在日本登录的商标，同年 7 月在日本池袋 1 号店开业。总是被误认为是伪日本品牌的原因，据说是：两国的商标登录手续不同，有时间差，主要因为” 三宅 “对于商标登录和商业知识了解不足 (混同了公司登记和商标登记)，导致了在日本申请过慢，虽然公司先在日本登记的，但商标和店铺都晚于中国。由于属于市场营销的论文，后面又讲了下” 叶老板 “的人物方面，经历，又讲了中国一些其他企业的商业模型等等，同时阐述了今后课题等”

参考文献：

中国発の日本ブランドはいかに作られたか ― 名創優品産業 ―

总之，感觉名创就是各种借鉴，创造出的品牌。然后搞的很乱，要说中国品牌吧，公司最早设置在的日本，和日本人合同创立，中国老板主要持股，做管理，要说是日本品牌吧，商标和店铺最早在中国开展的，三宅主要管设立和日本市场，说的还不是很算，不过，总体感觉说哪里的都行吧，咋着赚钱就咋来，出问题在找一个方向背锅就好了。

而这次出的问题，我感觉就是最早以日本品牌对世界的，出现各种问题也都预料之中吧

知乎用户 桐生院幸直​ 发表

说起来，我第一次见到这个品牌的店时我就奇怪，因为装修很日式，但是无论中文名还是日文名，怎么读都很别扭。

然后进店看了下价格和产品介绍，大概明白这是模仿名创的假日店，后面图它东西便宜且确实比较近，在里面买过几次东西，但总体没怎么留意。

不过现在一看，假日牌开满全世界，还真把自己弄成外宾了，我只能说…… 绝。

知乎用户 霓虹留学小花​ 发表

名创优品这下好像真的凉了，新热搜 #名创优品签约仪式曾挂日本国旗#

关于不许放中国歌的事儿最新消息：

记者致电多家名创优品门店进行核实，部分门店店员表示公司有规定不能放中文歌，一般播放纯音乐、英文歌。
此外，也有店员表示其门店对所放歌曲没有要求，现在基本不放歌了，只播放公司的活动。对于网友提到的升级考试，店员称确实有这样的考试，公司会对加盟店进行管理，每个员工有自己的工号，需要在公司系统里学习，公司总部会出考题对员工进行考核。

今天看到热搜说名创优品店内升级考试中有一个题是，店内不允许放什么歌，正确答案是中文歌…

还有评论说很多国产品牌服装，店铺音乐都不让放中文歌，举例了李宁，安踏，only，杰克琼斯….

知乎用户 在在在在在​ 发表

最近 MINISO 有点火 。

七月末，有人曝光名创优品西班牙账号在 ins 宣传时居然把迪士尼联名人偶身上的旗袍说成是日本艺伎服饰

就算是这么小的钥匙扣，大家应该也能一眼看出来这是我们中国近代的旗袍版型吧。


日本艺伎长啥样？

长这样

咱就说，旗袍是近代从旗服那里演化过来的，和日本艺伎造型的从腰带，袖幅，长度，开叉，到整体感觉，搭配妆造都不一样，名创优品怎么就能大剌剌的说这是日本服饰？

好，咱就算体谅你们的西班牙团队都是西班牙人，不懂东亚文化，中日间的区别不甚了解，可你们中国总部搞培训时是培训了个寂寞 。

而且就算你们啥都没培训，你们商品外包装上总得有商品名称吧。

还是说，你们名称上写的就是日本艺伎人偶钥匙串？

甭说俺们正宗中国人了，就连很多西班牙人看到这条 ins 都忍不了了。

有没有这样一种可能，你们产品是典型的中国打扮？

对此，MINISO 却没啥回应。

直到事件在微博发酵。

看着占 MINISO 总营收超过百分之 70 的中国市场有意见了，那总部反应还是很快的。

微博上出声明，给大众致歉。

国外社交媒体出声明，给海外市场致歉。

▲发布在西班牙账号上的内容

有没有发现哪儿奇怪？

在国内，他们说的是旗袍源自中国，是享誉世界的国粹 blablabla，名创优品作为一家全球化发展的中国零售企业，有义务将中国文化传递给全球消费者 blablabla。

可在国外平台，他们说的是我们尊重中国悠久的历史文明 blablabla，至于中国零售企业那一段，名创优品根本没提。。。

咱就说，你 MINISO 到底是在乎还是不在乎中国啊。。。。

结合这些年 MINISO 的种种表现来看，咱能得出来一个有些许拧巴的结论。

那就是名创优品在乎，又不在乎中国。

在乎的是中国市场，不在乎的，是中国文化。

这是一家去中国化的中国公司。


咱仔细想想 MINISO 是在啥时候开始火的，怎么火的。。

是不是在日本的产品和服务被吹上天，日本设计风靡世界的时候，是不是无印良品的精品百货模式和优衣库的简约风流行全国的时候。。

那时候的人们会组团去日本扫货，中国大妈抢购日本马桶圈的新闻登上了各大纸媒版面，而当时的中国，还仅仅是一个贴着廉价劣质标签的世界代工厂。


于是乎，来自中国湖北的企业家叶国富瞅准了这个日系产品大卖的机会，他成功借鉴无印良品优衣库等日本主流品牌，并在 2013 年推出了这个 logo 长得像优衣库，货品陈列像无印良品的名创优品。

这个既能给人以日式氛围，使人产生高质量有设计的日式店铺印象，另一方面产品价格又很便宜的品牌迅速打开了全国，乃至全世界的市场。

而仅仅在两年前，这个全力主打日系文化的 MINISO，还叫哎呀呀，走的是韩系路线。。。。

赚钱嘛，不丢人，从始至终，这就是一个中国企业家想靠外国文化赚钱的故事。


带着这个理解，咱们就能理解理解这些事儿——

一个中国店铺，不让放中文歌曲。

在美国开分店，标语是 from Japan to US。

社交账号上写的，是来自日本。

店铺介绍里一再强调其由日本著名设计师三宅顺也先生创办，降低真正创始人叶国富的 “中国人符号存在感”。

▲有个叫三宅一生的设计师，不意味着姓三宅的都是设计师

然而有人去三宅顺也的毕业院校问这个人，收到的回复却是查无此人，在日本也搜不到任何这个所谓著名设计师的作品。

然而又有谁理解叶国富的苦心呢，这一切可都是为了让消费者们有沉浸式的日系店铺体验啊！

你们去玩剧本杀玩密室逃脱，你就真是警察真被关起来了吗！

你买的是体验！我名创优品，卖的也是体验！

为了大家的全方位日系，一个中国企业的中国创始人，与世界各国签合同，桌面上放着的都是日本国旗。

有意思吗，还有更有意思的。有个自媒体曝光了名创优品挂日本国旗，还让名创优品给告了，还告输了。


我不知道日本人知不知道这事儿，我估计知道了也没能力管，自己家都强弩之末了。

反正名创优品这边为了圆下日本企业这个弥天大谎，只能不断否认所有中国元素，重复日系企业的标签，直到自己都快信了。

当然，不信也不行，你说你是中国企业，人家说你当初可不是这么说的哦。

但有一点，我估计不光是名创优品没想到，而且全世界都没想到——

中国这几十年的经济腾飞，在文化设计与品牌上的滞后性体现终于在这几年集中爆发出来了。

中国创造，火了，国货，火了。

不光是高铁无人机 5G 太阳能等科技领域，日用百货领域的中国产品也全面爆发 (毕竟工厂就在自己家)，国漫电影产业逐渐出现不少佳作，连以往街上穿和服的小姐姐都不见了。

取而代之的是满大街的华丽汉服。

满大街的米兰米妮意大利爱丽丝城堡那种一听就是英文的蛋糕店里涌现了一大堆福言记千禧酥五味酥令金禾这种中式甜品店。

别说放在十年前，就放在五年前，你敢想吗？

你的经济好了，你的文化就不再是卑躬屈膝得了。

你的国家强大了，你的文化就不再是难以启齿的。

文化自信靠啥？靠经济发展和生活水平。

然而中国人民自信了，假洋企倒大霉了。

生于崇洋媚外的时代，几度风生水起，回头一看，民族崛起。

我 tm 可咋整啊！

咋整，狡辩呗，转型呗。

我们名创优品，可从来没有说过我们是日本品牌呢，都是大众的误解！都赖我们啊，没有及~ 时~ 纠~ 正~

转型这边呢，那就当然是尽可能的把当初摘干净的中国元素再捡起来啦，跟故宫联名，跟国内知名博物馆联名，一点点趁大家伙不注意重新变回中国企业，然后趁大家一个不注意——

Surprise! 我们是一家中国企业哟！

但这个过程，必须得慢，得循序渐进，否则你一个日本零售店，突然又改口成中国的，那就跟 b 站游戏区 up 主，以后都拍健身视频一样，存量粉丝不都得跑光了。

所以嘛，在这个转型过程中，一直在各个国家跟中国撇清关系哈日的名创优品，再配上不太了解东亚文化的西班牙运营团队，啪的一下，就搞出了开头把旗袍认作艺伎的乌龙。

咱就事论事西班牙团队心里也很苦啊！之前左一个不能提中国右一个不能提中国，今天你又搞联名让提中国了，搞得我拍马屁都拍马嘴上了！

然而，这只会是第一次阵痛，就和名创优品的榜样日本一样，二战后占领日本国内各个领域的洋牌和假洋牌都在日本经济崛起后迎来了一波大革新，日本人终于拥有了全方位适合日本人生活的日用品，百货。

中国大概也会遵循这个规律，很快人们就会知道——

为日本量身的设计肯定不是最适合中国人的；

不是叫株式会社的公司才是好公司；

甜品店叫中文拼音也挺好听。

说到底，资本是逐利的，当初崇洋媚外的环境，造就出一大堆假洋牌蹭流量捞钱，这是市场行为，还是那句话，赚钱嘛，不丢人。

所以呀，今天大家回过味儿来了，不买你的了，这也是市场行为，你也别抱怨。

资本这东西没有国籍，资本家只是明面上上有国籍，只有民族资本家才有国籍。

只是叶先生怎么看都不太像。

全文完

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知乎用户 沉默驴子​ 发表

这种糟心事一而再再而三的刺激国人的神经，我认为对付经济实体还是经济惩处为主，不能轻飘飘一纸道歉了事。

唉，还是那句话，没有金刚钻别拦瓷器活，自身不够硬除了问题就要站立挨打
企业既然要出海，就要有相应的实力，没有实力被打活该，出问题遭人民唾弃也是活该
《中华人民共和国反不正当竞争法》第九条明确规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。

其实伪外国品牌还有很多，服装、建材都是重灾区。几十年前在日用品名称前大多都冠以洋字，近些年工业实力强了才会纠结文化上的问题，但是思想观念的成长速度赶不上产业的发展速度，所以即使是全球工业第一，只要有某一方面没有做到世界顶尖，崇洋媚外就还是大有人在。

知乎用户 焚香抚琴​ 发表

名创优品是否真是分不清暂且不说，不如了解一下名创优品是如何发展起来的。

名创优品的创始人叫叶国富，他很早就开始从事销售行业，而且做的也是风生水起，那会儿盛极一时的饰品小店 “哎呀呀” 就是他创立的，最鼎盛的时候全国开了 3000 多家店，是行业的领头羊。

要不后来电商崛起受到很大冲击，不得已关店止损收场，很可能 “哎呀呀” 就在美股上市了。

后来叶国富一次去日 本旅游散心，看到那边小百货店卖的很多小商品都是中国制造，得到了灵感，又回国开始做起小百货零售生意。

不过这次与之前有些不同，名创优品聘请了一位日 本设计师做首席设计师，也就是三宅 顺也，这个日 本设计师在名创优品很多旗舰店开业的时候都现过身，而且名创优品的 logo 风格和日 本的无印 良品很像，不知道还以为也是日 本品牌。

还有信息说名创优品里不让放中文歌，在巴拿马社交媒体介绍里写的是日 本品牌。

现在再返回头来看这个分不清旗袍和艺 伎服饰的事，是应该就想通了是怎么回事了？

知乎用户 桂花糕​ 发表

本来就是假装是日本牌子的中国品牌，目标客户群体是谁我不说，我也买过。

既然走这种路线，为什么要设计旗袍？给公主们穿个和服再这么讲很难吗？非要把旗袍说成艺伎。

在这种事上愚弄群众，必须遭到抵制。

如果你喜欢我的回答，麻烦点个小赞赞小关注，你的支持是我持续更新的动力～感恩 w

知乎用户 将择道长 发表

这个缺乏美术常识程度有点离谱

知乎用户 贝壳财经​ 发表

中国旗袍公仔被翻译为日本艺伎，名创优品致歉

新京报贝壳财经讯（记者赵方园 实习生林静宜）8 月 9 日，名创优品因将把身穿中国旗袍的娃娃称为 “艺伎服饰”，登上热搜。对此，名创优品回应称，名创优品总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该帖子，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。

此前，一名百万粉丝大 V 在社交平台爆料，名创优品在外网把穿旗袍的娃娃称为日本艺伎 (Geisha)，很多外国人在评论区指正说这是中国旗袍，名创优品却只回复微笑的表情。 此事引发网友关注和讨论，在评论区又有网友爆料，名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上，账号介绍中公然标明自己是日本创立的品牌。

8 月 9 日晚 9 点，贝壳财经记者登录名创优品天猫旗舰店，发现该产品仍在名创优品线上旗舰店售卖，尚未下架。

名创优品官网的品牌介绍中称，2013 年，品牌创始人叶国富携家人前往日本旅行时，发现当地有很多生活家居专营店，这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观，价格还很实惠，而且绝大多数都是 “中国制造”。叶国富因此获得商业灵感，并凭借自己过往在经营时尚连锁品牌时积累下的产品开发经验、供应链和渠道资源，在中国广州创办了 “生活好物集合店”——名创优品。

截至记者发稿前，“名创优品” 话题阅读次数达 2.5 亿，讨论次数达 7.4 万。

当晚，名创优品发布致歉声明：7 月 25 日，名创优品西班牙 Instagram 账号发布了一则‘公主系列公仔盲盒’帖文，在该帖文中，中国旗袍公仔被错误地翻译为‘日本艺伎’。名创优品总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该帖文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。

名创优品表示，对于公司在海外社交媒体发布产品内容时出现的信息错误，以及这一工作失误给广大网友造成的情感伤害深表歉意。对此，公司深刻自省，绝不再犯。公司将进一步加强全球代理商体系的管理，特别是加强中国传统文化的输出，严格规避此类问题再次发生。

截至美东时间 8 月 9 日上午 10 点 07 分，名创优品美股（http://MNSO.US）下跌 2.4%，报 6.51 美元 / 股；北京时间 8 月 9 日收盘，名创优品港股（http://9896.HK）涨 1.24%，报 13.02 港元 / 股。

编辑 陈莉 校对 付春愔

知乎用户 蝈蝈一直都在家 发表

名创优品本身明明是总部在广东广州，国人叶国富创立的品牌，从装修到设计，走的却是 “伪日本风格”，10 元店换个日式的风格就造成出口转内销的错觉。这个错误是怎么都洗不白的，该咋处理咋处理。

谈点题外话，华夏上下五千多年的历史文化，在对外的文化输出上确实还是有些舆论阵地上的不足。有那么几个小例子印象还挺深刻。

①国外街头采访路人最喜欢中国的什么?

jacky chan 之外，回答最多的居然是 BTS（中国韩国有点傻傻分不清）。

②中国人被路人询问从哪里来，他让对方猜?

对方第一反应 Japan

那么多文化瑰宝没被好好留存并发扬光大确实有点可惜。

国际影响力方面，吾辈仍需努力！

知乎用户 麦瓜 发表

在山寨技能上，深刻体现了传说中的日本工匠精神。

在换内心内核上，是精美精日香蕉人的楷模。

查查税吧，如果能以一颗日本心在海外攻城掠地，又老老实实把海外的收益向中国交税，我觉得可以原谅他这个日奸。。。

另外，国人崇拜洋名儿洋货这事儿，不知何时能改。只能指望年轻一代了。。。

知乎用户 谈天说股​ 发表

名创是本土品牌吧，不管企业是觉得给自己包装上一个日式理念能更好卖，还是销路能更广，理念归理念，别真把自己当日企了。日式不是镀金，我们自己的文化更美丽。

希望这只是一次是工作人员的失误，而不是刻意为之。

知乎用户 倬彼昊天 发表

中国的消费者需要联合起来，对那些自抬身价的品牌和产品进行扒皮。

一个世界上最大的制造业国家，有所有的制造业品类，压根就不应该出现那么多商品越来越奢侈品化的情况。

只能说一部分搞商业营销的，实在是又专业又没有底线。

知乎用户 心满意足的调查 发表

一个纯正国货偏要装扮成日本品牌，能把中国元素当成倭国元素也在情理之中。为何媚日媚外到这个地步？

知乎用户 六月民谣 发表

一个仿照大创的品牌可不就是舔 吗

知乎用户 匿名用户 发表

作为曾在该品牌谋生过，不邀自来

名创优品是一家有温度的企业

这句话是我在职期间听过最耐人寻味的

首先，名创优品对自己的公关部蜜汁自信

哦不，应该说每一个职能部门管理人员都蜜汁自信

一副不可一世嘴脸 PUA 过无数为梦想奋斗的年轻人

每一个离开名创的都是伤透心的人

回归正题

爱国热潮使其中国旗袍公仔事件愈加强烈

一两句简简单单的道歉声明就妄想打发过去

按照以往的方式

降热搜，做慈善，内外统一口径应对媒体

必要时再搞搞同行，让其他子弹也飞一会儿

毕竟发生这样的事又不是一次两次

背后有强大的公关能力

热度一过该干嘛还是要干嘛

只不过这一次事件有点唐突

杀了个措手不及，导致前期应对水友含糊

就差拉一个临时工顶包

不过大家放心，热度一会就下去了

参考指甲油、儿童餐具重金属超标、致癌等事件都轻轻松松拿捏住

315 曝光门店万店长侵犯个人隐私后依然我行我素

把万店长标签贴掉就算了事

后台大数据依然再监视你

完全符合那句话：上有政策下有对策

更让人心寒的莫过于

疫情期间全员降薪（这个可以去搜索一下）

当时闹得挺严重的，停岗留薪，自愿降薪

一线工作人员顶着疫情风险辛苦付出

拿着被 “自愿” 薪酬，因签署第三方合同缘故

公司在扭转局面时业绩增长的情况下

丝毫不提给第三方合同的同事分一杯羹

而正式合同的同事此时却吃香喝辣

这就是所谓的有温度！

起初，疫情刚报道那会

某运营领导要求上下一致，口罩统一进行捆绑消费

一瞬间引发无数讨伐，直言吃相难看

迫于舆论压力立即下架口罩以及相关物料

倘若有媒体相关部门采访

一律拒绝，必要时门店个人出来顶包承担责任

随后捐赠物资，打广告号称口罩不会涨价

嗯，前面说的下架的口罩全部改价格标签

原本十块钱的口罩就变成了 19.9

你涨价可以理解，毕竟发国难财吃相难看就难看呗

但此地无银三百两就过分了

你打广告说不涨价背地又偷偷改价格

典型的得了便宜还卖乖

这些年来经历了多少风雨后依然坚挺的名创优品岂能是池中之物

相信这一次也不会栽跟头

毕竟这是他一贯的作风

而我则希望，拿出诚意道歉

而不是发个表情包完全当作儿戏一样

真令人作呕

最后弱弱地说一句：这次别再拉人顶包了

知乎用户 乜河小水鸭​ 发表

这名字也好东西也好，最初不就是仿的日本大（DAI）创（SO）DAISO 吗

中间还融合了无印良品和优衣库。

这些年吹牛逼吹多了，自己都信了自己是本子了。

我没记错的话几年前还被日本的电视台打假，重点介绍过国内的高仿加牌子里就有他们。

知乎用户 巴黎第一吃货 发表

在巴黎买过名创优品的文具，袋子上写着大大的 Japan，店外招牌和店内也都有 Japan 的字样，非常明显就是要 “装” 日本品牌。

日本文化输出，从几十年来在欧洲就很强，特别是和日本互相爱得很深的法国，法语里不少描述亚洲文化的词汇，都被日语占了先，比如（日式）饺子 Gyoza，拉面 Ramen，海带 Kombu，紫菜 Nori，金针菇 Enoki 等，有时候这些词汇甚至会出现在一些中餐馆里。有些老板选用这些翻译，而不是 Jiaozi，Lamian，倒不是哈日，而是因为客人不认识对应的拼音，当然也可以翻译为 Ravioli，但 Ravioli 主要是指意大利饺子。其实世界各国类似饺子的饮食都很多，波兰和俄罗斯也有，但是由于法国人最先接触的是邻居的意大利饺子，所以其它饺子都得跟着叫 Ravioli。

当然也有例外，比如包子的 Bao，就是直接从中文借的，因为包子是有强烈中国特色的饮食，并没有在其它东亚国家进一步发扬光大，但是最近几年法语从日语里面借的词汇比中国多很多，所以 “抢到” 了更多的词汇。

把旗袍玩偶翻译成 geisha，这里应该是品牌本来媚日，但是不排除一些对亚洲文化不了解的欧洲人，以为盛装的人形玩偶就是 geisha，他们对 geisha 的了解的来源只有一个，就是好莱坞电影《艺伎回忆录》，这部电影里面有章子怡、巩俐和杨紫琼三位国际知名度很高的中国（华裔）女演员，导演是美国人，虽然故事是发生在日本，但是不了解的人可能会以为中国也有这种类似的艺伎。

题外话：芬兰有个糖果品牌就叫 Geisha，虽然产品和日本没有任何关系，就是普通的当地口味，据说创始人很喜欢芬兰一家 “日本风格” 的甜品店，但是现在的产品并不是日本风味，这个产品有点像 “德芙” 或者 “玛氏”，在北欧国家很常见。这个牌子之前包装上是有艺伎的图案的，2006 年去掉了图案，改了 Logo，看起来没什么日本味儿了，但是由于现在对“文化挪用” 越来越敏感，所以 2020 年品牌考虑改名字了。

知乎用户 聞舞 发表

分不清旗袍和日本艺伎服饰的名创优品，原来是中国品牌啊

“名创优品分不清中国旗袍和日本艺伎服饰？”

深夜时分，因为一则致歉声明，名创优品冲上了热搜。不过，在对名创优品的道歉诚意提出质疑的同时，致歉信中的一句 “名创优品作为一家全球化发展的中国零售企业，有责任将中国文化传递给全球消费者”，却让网友惊讶地发现，“原来名创优品不是日本品牌啊？”

日前，名创优品在海外社交平台 Instagram 账号中发布的一则 “公主系列公仔盲盒” 帖文中，被很多外国网友指出，中国旗袍公仔被错误地翻译为了 “日本艺伎”。这一错误被指出之后，名创优品的回复模棱两可让人失望。

这一发现被国内网友转发到社交平台上之后，引发了大家对名创优品 “伤害民族感情” 举动的怒火，迫于压力，名创优品在 9 日深夜发布了道歉信声明。

按照名创优品道歉声明的说法，这则 Ins 贴文于上月 25 日发布在名创优品西班牙的账户中，并将中国旗袍公仔被错误地翻译为 “日本艺伎”。名创优品称总部在收到网友反馈之后，第一时间已经要求西班牙代理商团队删除了帖文，“并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。”

不过，对于名创优品的道歉，网友却认为缺乏诚意。有网友指出，别看名创优品煞有介事地在国外发布了三个文字版本的致歉声明，但只有中文版与发布在国内社交平台上的内容保持一致，其他版本声明中均没有体现 “解除合作关系” 字眼。

还有网友直言不讳地指出，早在前几天就发现了问题，名创优品却不对国内发声，分明是在赌绝大多数网友看不到海外帖子的内容，直到被网友曝光引发众怒才姗姗来迟的道歉，实属只是做做样子。

虽然在致歉声明中称 “旗袍源自中国，是享誉世界的中国国粹，中国悠久的历史和灿烂的文化举世瞩目”，并承诺 “将进一步加强全球代理商体系的管理，特别是加强中国传统文化的输出，严格规避此类问题再次发生”，但网友的关注焦点却是名创优品自称是 “一家全球化发展的中国零售企业”。

要知道，根据网友梳理的海外信息显示，在南美很多国家，不仅当地的消费者都认为名创优品是日本品牌，甚至名创优品自己也在手提袋上印制了 “日本” 的英文字样，海外社交平台账号也直接自我介绍为“是一家日本创作的商店”。

有网友就发现，有些海外名创优品的产品介绍中，虽然品牌商及地址写着 “株式会社 名创优品产业”，左下角的 logo 也写着 “MINISO JAPAN”，但产地却是广东。

显而易见，虽然是地地道道的中国品牌，但出于营销目的，无论是在国内的店铺，还是国外的店铺，名创优品都有意无意地淡化自己的中国元素，甚至对消费者进行误导，让大家误以为这是日本品牌，以此提升知名度和美誉度，让消费者更加信赖。

有网友指出，国产品牌深耕国际化无可厚非，但为了销量而刻意给自己贴上 “日本” 标签，不仅存在欺诈消费者嫌疑，也着实显得没有格局，更无法体现文化自信，让人不齿。

就像网友所说，要不是在海外社交平台上把中国旗袍公仔不知道出于什么目的错误翻译为 “日本艺妓”，一般人还真不知道名创优品的国产品牌身份，一定意义上来说，名创优品这一次算是 “搬起石头砸自己的脚”，“好自为之吧！”

名创优品 2 年前在美国纽约证券交易所上市之际，日本媒体《日本经济新闻》就曾在《名创优品在超越日本的 “师傅”》报道中称，按照日本风格的商品和开店模式发展起来的中国杂货店“名创优品（MINISO）”，虽然一直被指类似日本的“百元店”，模式上也模仿“优衣库” 和“无印良品”，但其增长速度已经超过了可以称得上 “师傅” 的上述日本企业。

据说，名创优品在模仿日本同行方面堪称达到了炉火纯青的地步，以至于有消息称，“现在连很多日本人都认为名创优品是日本品牌”。

“可以接受犯错误，但有的错误真的不能犯，一次就够。我记住你家了。”

因为一次疏忽就被网友一棍子打死，似乎也太过苛刻了，但不得不说，名创优品这次的疏忽确实也给有些企业提了一个醒，模仿山寨别人理念、文化没啥，千万别忘记了自己的根在哪里。

知乎用户 Novo 发表

这店就是卖廉价小玩意的，设计上模仿苹果那种极简风，样子是好看，质量一泡污。

知乎用户 偏见与反思 发表

今天刚看见新闻说这家店不放中文歌，就又出现了这个新闻。

三种可能：1. 只是社交媒体运营人员的失误

2. 西班牙代理商明知故犯，在外国日本艺妓的影响力比中国旗袍美女更大、也更有卖点和赚头。所以它这么宣传。

3. 制造玩偶的厂商卖给名创优品的时候，名创优品相关方对玩偶的理解错误。

最关键的一点还是文化输出，让旗袍的知名度更大，让外国人更了解我们的文化。

知乎用户 赞美猴小猴​ 发表

名创优品蹭日本无印良品也会有翻车的这一天，估计自己是万万没想到的。

知乎用户 一株冬青​​ 发表

不奇怪，这个品牌从诞生之初起，

就巴不得在门口贴个牌子：

“我是日本货，卖的日本货。”

中国人，媚洋货，赚中国人钱，

这个模式，永不过时。

知乎用户 王秃驴 发表

穿衣服的怎么可能是日本公仔呢？？？

知乎用户 凌曦云上 发表

什么阿猫阿狗的牌子，以前没听说过，以后也不会买

知乎用户 吴子青 发表

这事儿其实没那么复杂，这家公司起家就是山寨无印良品，早些年致力于佯装自己是日本品牌，想要借日本品牌的高质量口碑给自己脸上贴金，当时也确实达到了这样的效果。

然而这几年世界转保守化，在国内装日系的负面效果逐渐超过了正面，所以就不再装了。但在海外，很明显公司高层仍旧认为装日系口碑和销量会更好，所以继续装着。

至于问我怎么看？资本有个屁的祖国，它从哪里生产卖到哪里去，钱都是进了它自己的口袋，它高喊爱国也不会多交一分钱税，它高喊 “我是日本品牌” 也没有什么核心科技可卖国，爱咋咋吧，丢人现眼。

知乎用户 吃大葵的熊猫 发表

其实你谷歌地图搜一下 Miniso，你会发现他的版图比普通中国人想象的还要大。

如果他明着来说自己是个中国牌子可能还没有这么顺利去那么多国家开店，但他就是借着日本的牌子才能在其他国家受欢迎，这也没办法，毕竟中国货在很多国家还是被妖魔化。

我也不知道这是好事还是坏事，他就像是安插在敌营中的我方间谍一样，除了咱们听着不好听，其他都挺好，

知乎用户 瞧我这机灵鬼 发表

苹果：所有来自台湾的配件，全部写明 [中国台湾]

国内企业：我是纯正的日本品牌。

轮卖国，我中国人说第二，全世界都没人敢说自己是第一，卡扎菲也不行。

知乎用户 哈哈 发表

什么无印良品，名创优品，滚出中国。

知乎用户 清江引 发表

哈哈哈，估计日本人得炸了。

旗袍是以西式礼服为基础，结合旗装，糅合了中国元素而产生的一种近代服饰，主要意义是妇女解放。

而艺妓的服饰是正儿八经传承千年的古老服饰，是日本历史的重要组成部分。

这两个真是八竿子打不着的玩意。

而且还显得日本妇女地位低。

乐。

知乎用户 林琳 发表

其实本来就是一披着日本外衣的 X 元店。我跟老婆女儿逛超市的时候进去逛过，里边的东西就是当年广州北京路精品店的路数，然后价格相对北京路的精品店实惠一些（然而质量也打折了）。

怎么说呢，小男孩小女孩给它花花绿绿的粉色调氛围商品吸引住了，不过稍大一些就会知道它的劣质了。

知乎用户 魔域都富于绾执 发表

鬼使神差的在七夕买了名创优品的东西，自己都忘了是什么，是翻账单的时候才注意到这品牌的。那么大的火的牌子，翻译个公仔都会出错？！难道店里没有大学毕业的娃？研究生毕业的娃？没有的话，赶紧招聘啊。老在说就业率不高，招个高层次人才不就解决了。

最怕的是本身不咋滴，以为很牛，在那公共汽车是瞎掰活英语，搞得国人和歪果仁都不懂。

真正应该像底层人民学习，不懂就谦虚地听砖家的，自己不造。

知乎用户 丁昆朋​ 发表

名创优品，

因为旗袍翻译问题出来致歉。

但是我们不要看它道歉说了什么，

而要看它做过什么，

深挖一下它的历史。

名创优品是地地道道的、纯纯的国货，

创始人林国富是湖北的,

注册公司在广东,

人员团队都是国内的。

无论是在国内还是在国外，

没皮没脸的模仿无印良品和大创,

甚至有人说店内不准放国内歌曲。

给用户的印象都不是国货,

而是假装自己是外国品牌。

为什么明明是国货却不要脸的声称,

自己是外国品牌呢？

因为他想要挣外国人的钱，

更想要挣国内的钱。

在我们这里外国的和尚好念经,

部分国人崇洋媚外，

尤其是那些有钱人。

总觉得外国的品牌好，

总觉得外国的月亮圆，

愿意因为国外的品牌付出更高的溢价。

殊不知很多外国的品牌都是我们代加工的。

人家仅仅靠一个品牌居然赚得盆满钵满,

而我们辛辛苦苦、没日没夜的加班，

却只能赚一些血汗钱。

名创优品的翻译问题之所以能上热搜，

就是因为我们的觉醒。

这样的热搜越多,

假外国品牌就会越少。

谁堂堂正正的承认自己是国货,

我们就用 “野性消费” 宠着它。

谁挂羊头卖狗肉,

打肿脸充胖子,

就不能惯着它,。

原创码字不易,

看到这里的朋友点个赞。

丁昆朋：2022 年最新家用、折叠、减震、静音、多功能家用「跑步机」牌子推荐, 一篇文章 10 个品牌对比值得购买选择攻略、指南 (8 月更新)

知乎用户 声声慢 发表

好家伙我一直以为这是个日本牌子…… 合着这是个精日的国牌？e 心到了……

知乎用户 吃瓜瓜 发表

为什么这么多店铺不让播放中文歌呢，到底是怕不够洋气的因素多，还是因为怕国内版权方追究的原因多？如果播放外语歌，就不那么容易被追究责任？

知乎用户 西方七星阵​ 发表

名创优品仿的是无印良品 muji，这个大家早就知道，但说破天它也是中国人创办的品牌，并非日本品牌，出现这种错误，确实不应该。网友对此表示不满甚至愤怒也可以理解。道歉是必须的，以后也别再犯这种错了吧。

知乎用户 小梦 发表

你去看看国外的 INS 之类的贴文，他删了吗？没有，他道歉了吗？我没看到诚意。

一个广州的品牌，你打着日本样式的旗号可以，但是，你不能挂上日本的国旗。

挣钱，就会好好地站着挣钱，你出好产品，老百姓买单你的新创意

你要非要跪下，那谁也拦不住你，但是，挣钱就免了

毕竟，我们有那么多爱国企业捧都捧不完，为什么要去捧个假洋鬼子呢？

知乎用户 泥煤的 发表

我去 我一直以为是本子的牌子。。

知乎用户 醉酒看狗 发表

1、中国旗袍公仔被翻译为日本艺伎，我朴素的认为不是故意的文化抢夺，只是因为无知导致的错误；

2、miniso 这种的 “假洋鬼子” 性质的品牌挺多的，绝不是一般人朴素认为的那种国外品牌，但在法理上也确实不好算是国产品牌，所有擦边球差不多都是这么打的。要说，这种性质的操作全世界商人都没少干，不止只有中国人这么干，中国人也不是祖师爷，但无论是谁这么干无非就是为了卖得更好；

3、我从 N 年前买 miniso 的第一件东西的时候就知道这是个 “假洋鬼子”，甚至是那种连法理都没有的纯假。上网这么方便，简单查一查大概什么来路不难；

4、但我还是经常买 miniso 的东西，反正都是 made in china，无所谓。性价比确实也很高，覆盖面也算广，后来有几年经常有联名的一些东西还挺好。我是生生被 miniso 从日本 10 元店 daiso 逐渐拉成固定消费者的。很多不那么需要社交属性和不必经久耐用的东西，只要合格合法，买来用用玩玩，还是挺香。环顾一下家里，洗脸巾，小电扇，王者鲲抱枕，棉签…… 国内目前确实没有出现合适的替代者；

5、但要说，这种品牌因为 “假洋鬼子” 而死掉可不可惜，一点也不可惜。三十年河东，三十年河西，出来混总是要还的。当初被 “忽悠” 的那些消费者呵呵新进消费者，如果在意，用钱包投反对票也不冤。但关键问题还是，有没有 “干净且有实力” 的国内替代品；

6、不过商业世界这种操作永远都会有，随着中国品牌的美誉度不断提高，又朝一日国内外都会有同样道理的 “假中国品牌”，不稀奇，保不齐现在就有。

知乎用户 粽子​ 发表

不敢说话，真怕隔天民族良心企业的帽子扣过来。。。

我成汉奸了？

知乎用户 走路不长眼 发表

先有国家才有资本，叛徒比外敌更可恨，一颗忠心远胜万两黄金。

知乎用户 弱爆了 发表

我们手机山寨，汽车山寨，为的是有朝一日造出自己的好东西。

而你为山寨而山寨，你造出什么了？东西又烂又没创意。

而且审美一点没有，都不能算日系审美，到有点像被殖民几十年的韩台伪日系农民风。

真的恶心

知乎用户 文艺暴龙兽 发表

黑名单。

知乎用户 碎银几两几钱 发表

这家的东西，从不买，感觉不怎么样。现在果然如此，从根子里都烂透了。

国内走狗卖国贼太多，要清除，或者治病救人，任重道远。

知乎用户 国家二级保护废物​ 发表

又是一个被我拉黑的品牌名单，话说从来没买过它家东西。。。。

知乎用户 自控力啊兄弟 发表

披着日本皮的中国企业能做大做强不是好事吗？

攻击点变得莫名其妙。

知乎用户 破音的哈士奇 发表

这不就是

太君，我给您带个路

现实版么

知乎用户 阿巴阿巴小魔仙 发表

将旗袍公仔翻译为日本艺伎！名创优品致歉称绝不再犯！！！！

中国经济周刊—经济网讯 近日，有网友爆料，名创优品在外网把穿旗袍的娃娃称为日本艺伎，很多外国人在评论区指正说这是中国旗袍，名创优品却只回复微笑的表情。


8 月 9 日晚，名创优品回应分不清旗袍和艺妓服饰致歉称，7 月 25 日，名创优品西班牙 Instagram 账号发布了一则 “公主系列公仔盲盒” 帖文，在该贴文中，中国旗袍公仔被错误地翻译为 “日本艺伎”。

名创优品总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。

名创优品表示，对于在海外社交媒体发布产品内容时出现的信息错误，以及这一工作失误给广大网友造成的情感伤害深表歉意。对此，我们深刻自省，绝不再犯。

旗袍源自中国，是享誉世界的中国国粹，中国悠久的历史和灿烂的文化举世瞩目。名创优品作为一家全球化发展的中国零售企业，有责任将中国文化传递给全球消费者。

我们承诺：将进一步加强全球代理商体系的管理，特别是加强中国传统文化的输出，严格规避此类问题再次发生。

对于上述致歉，网友并不买账。

在评论区，又有网友爆料，名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上，账号介绍中公然标明自己是日本创立的品牌。

一位自称在名创优品打过工的网友则表示，名创优品店内不允许播放中文歌。

有网友留言称，自己几年前在雅典的名创优品买东西，给的包装袋上就直接写着大大的 “Japan”，我当时还很疑惑，因为最开始对名创有印象就是它被嘲是山寨无印良品。

也有不少网友吐槽，“本以为只是模仿抄袭风格就算了，没想到这么没底线。”“一直以为是日本的，说明书都是日文啊。”“入戏太深了，一直模仿日本品牌，以为自己真的就是日本品牌了？”

据悉，名创优品官网的品牌介绍中写到，2013 年，品牌创始人叶国富携家人前往日本旅行时，发现当地有很多生活家居专营店，这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观，价格还很实惠，而且绝大多数都是 “中国制造”。

叶国富因此获得商业灵感，并凭借自己过往在经营时尚连锁品牌时积累下的产品开发经验、供应链和渠道资源，在中国广州创办了 “生活好物集合店”——名创优品。

值得注意的是，名创优品公司红白相间的 LOGO，门店内带有日系风格的产品，很容易让人联想起优衣库和无印良品等日本品牌，因此不少人都误认为这是一家日本的公司。


天眼查 App 显示，名创优品关联公司名创优品（广州）有限责任公司成立于 2017 年 10 月，法定代表人叶国富，注册资本约 1.47 亿人民币，由 MINISO Development Hong Kong Limited 全资持股。融资历程显示，2018 年，该公司曾获得腾讯与高瓴资本的投资；2020 年 10 月，该公司在美国 IPO 上市。

对外投资信息显示，该公司直接持股企业 22 家，其中 21 家为存续状态，包括商贸公司、文创公司、品牌管理公司等；该公司共有 11 家分支机构，其中北京分公司与中山三路分公司 2 家注销。

值得一提的是，名创优品联合创始人叶国富关联公司达 90 余家，存续状态的有 23 家，除了名创优品旗下公司外，还包括酒店、服饰公司、投资公司等。

一个纯正国货偏要装扮成日本品牌，能把中国元素当成倭国元素也在情理之中。

为何媚日媚外到这个地步？

知乎用户 张导​ 发表

在名创优品致歉声明发现一些漏洞。虽然其于 7 月 4 日的时候就给西班牙团队的代理商发了告知函，解除合作关系，还在外网上整了三版声明。

但这三版声明，只有中文版与微博保持一致，其余两版均删除了 “解除合作关系”。

也不知道到底解除合作没有。

作为中国企业，员工连自家产品都不清楚，这个错误真的很低级。

另：名创优品巴拿马地区的社交媒体账号上，账号介绍中标明自己是日本创立的品牌。

？？？

知乎用户 Huami 发表

连个 logo 都要山寨的店，平时路过也不进去逛，会觉得好 low。

知乎用户 青山不见我​ 发表

知乎用户 波小不解衣 发表

多么可笑，猛一听 “名创优品” 是个日本企业。

知乎用户 南越老狗 发表

我代表我自己表示不要了，就送给日本吧。

知乎用户 kanchigo 发表

这假日本牌子假到什么程度？它的假名商标メイソウ（me i sou）和它的字母商标 miniso 是对应不上的。

微博上还真有人以为它是日本牌子所以故意把旗袍人翻译成艺妓，真的尬死了。

知乎用户 四月​ 发表

名创优品之前不是化妆品连锁店哎呀呀么

知乎用户 林大路​ 发表

好一个中日双国籍品牌，很会哦

大家会了吗？

知乎用户 lone 发表

天下谁人不辱华

知乎用户 小麻花​ 发表

15 年左右吧，我上班的公交会路过哎呀呀的工厂（坐标广州白云 / 花都那一片，因为公交线路在两区分界线上反复横跳，我也搞不清到底算白云还是花都）。

经常有穿爱哎呀呀工作服的工人同车，并统一在站下车，我就知道这里是哎呀呀的工厂。忽然有一天，他们工作服上的字变成 miniso 了，并且家门口的哎呀呀装修然后变成名创优品了。

以及，两元店变成十元店了。

知乎用户 动感小波 发表

mcyp 装什么波一啊 等着制裁吧

知乎用户 HerrLeo​ 发表

我一直很鄙视这些佯装成日本的品牌，包括但不限于名创优品，元气森林，奈雪的茶。但是现实给我一巴掌，不仅分店遍布，而且成功上市。说到底就是中国人，尤其是中国的年轻女性吃这一套。

1. 名创优品

名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示：16-35 岁的年轻人是名创优品的核心用户群，80% 以上是女性，如何与她们进行情感交流和沟通是一个值得探究的课题

2. 元气森林

《2021 年元气森林气泡水消费洞察报告》 （以下简称《报告》 ）报告显示，据《报告》显示，在 2021 年购买气泡水的人群中，女性比例高达七成，体现出女性消费者在选择饮品时对于健康理念更加重视。

（啊对对对，男性喝的就不健康，奶茶高糖高脂肪的饮品也没见女性少喝）

3. 奈雪的茶

时趣 AI 云通过分析奈雪の茶（下文简称奈雪）微博平台的粉丝数据发现：该品牌的粉丝用户主要以女性为主，占比高达 80.21%，但也有近 20% 的男性粉丝哦，让更多男生们爱上奶茶，看来还有很长的路要走。


动漫好歹算日本本土文化，这些不伦不类的品牌都是什么玩意。这些品牌的成功，只能说某些人的消费主义和崇洋媚外已经深入骨髓。

知乎用户 隰泮​ 发表

就好比毒教材、毒喷绘、长生牌、否定南京大屠杀、夏日祭一样都是一种文化入侵，用商业手段刺探中国人民的底线，妄图颠倒黑白，悄无声息中影响青年人的思想观念。如果被发现了就是工作人员的一次失误，没有被发现，以后他们的人就会指着这些东西说，看，这就是我们的证据。我不相信这是一次失误，名创优品，虽然名字日里日气，但是它是一个本土品牌，一个中国人创建的品牌，他告诉我它不知道旗袍和艺伎装的区别？一个生产线，产品的发售，怎么可能是一个两个人决定的，那审核人员是干什么吃的？而且为什么是对海外的错了 ，无非是想像某泡菜国一样，在国际上形成一定习惯印象，以后在借机偷天换日。

此外，不得不提一件似乎是题外话的事情。还有人记得 80 后、90 后、00 后那个时候的启蒙动画和电视剧吗？而现在新一代的孩童看的是什么启蒙？日不落帝国出产的长的像吹风机的猪、美丽国的迪士尼系列、小岛国的英雄系列，而中国的动漫产业还停滞在十几年前，羊和熊的题材翻来覆去的拍。在幼儿的启蒙时期看的都是外国英雄，这对孩子的启蒙教育真的好吗？文化的影响往往是潜移默化的，很难保证这些在幼儿心中会种下什么样的种子，将来若是在被有心之人刻意引导（譬如: 毒教材），后果真是不堪设想。不知道为什么现在几乎看不到看到真正意义上抗战片了（除了披着抗战的爱情片），很久以前虽然有许多抗战的烂片神剧，可是那个时候的爱恨，共情，都是真的，我清清楚楚的明白我的祖国遭受了多少侮辱苦难和折磨，我痛恨某军国主义者犯下的罪恶，也能明白今日之和平来之不易。也许现在的人更喜欢韩风日俗、欧美文化，但我永远怀念在芦苇荡穿梭的嘎子、来去无踪的燕双鹰、含泪向妻子开炮的李云龙、妩媚凄凉的金陵十三钗……

知乎用户 李小翰​​ 发表

都不知道吧？连所谓联合创始人设计师都是假的！！假的！！假的！！

https://m.douban.com/mip/note/683749232/?utm_campaign=client_share%3F%3D&tt_from=copy_link&utm_medium=toutiao_android&utm_source=copy_link&share_token=e6f0e032-a176-4bd2-b97e-6b28f1b0bd75&tt_from=copy_link&utm_source=copy_link&utm_medium=toutiao_android&utm_campaign=client_share?= 惊，名创优品创始人三宅顺也是虚构的? - 日记

知乎用户 没武功的谭公​ 发表

特意去京东和天猫旗舰店问客服，对挂日本国旗一事默认了。

知乎用户 照妖镜 发表

“我们日本品牌”，直接原因是，那时候，中国人真的非常崇洋媚外。

买方心理上的崇洋媚外，必然会在卖方身上形成投射。不但会形成投射，还会投射得格外清晰明白。

终究是属于一种市场需求。

说到底，人穷志短。国家贫弱，民族自卑，本身就容易产生对经济富裕，民族自信的民族，不自觉地，主动地跪拜屈服。

俗话说的好，捉贼要捉赃，捉奸要捉双。

光是批假洋鬼子，这就相当于扫黄的时候，抓卖不抓嫖。

假洋鬼子现象，本身是我们的民族贫弱自卑的结果。一旦我们的民族贫弱自卑了，那么，第一个背叛民族的，恰恰就是消费者。

我们常说，资本最是无情，最不爱国，其实，这并不准确。真正不爱国的，其实是大部分消费者。大部分消费者在掏钱的时候，就会特别的真实，因为，“我真的有两头牛”。

这些假洋鬼子品牌，你说它们没有骨气，但是，骨气能当饭吃吗？不能。贪生怕死的不只是人，还有资本。

如果它们把自己乔装成洋鬼子，然后就能过得轻松自在，这到底是谁的问题？

知乎用户 柒柒​ 发表

《四世同堂》里老舍先生曾经反复的把 “汉奸” 做分类对比，总结出了 “媚外的汉奸” 比“汉奸”更具有破坏性。

比如下面这段出自三十九章，祁瑞宣对胡同里丁约翰的评价：

平日，他最讨厌 “洋狗”——那种歪戴帽，手插在裤袋里，口中安着金牙，从牙缝中蹦出外国字的香烟公司的推销员，和领外国人逛颐和园的翻译。因此，他自己虽然教英文，而永远不在平常谈话的时候夹上英国字。他也永不穿西装。他不是个褊狭的国家主义者，他晓得西洋文明与文化中什么地方值得钦佩。他可是极讨厌那只戴上一条领带便自居洋狗的浅薄与无聊。他以为“狗仗人势” 是最卑贱的。据他看，“洋狗”比瑞丰还更讨厌，因为瑞丰的无聊是纯粹中国式的，而洋狗则是双料的——他们一点也不晓得什么是西洋文化，而把中国人的好处完全丢掉。连瑞丰还会欣赏好的竹叶青酒，而洋狗必定要把汽水加在竹叶青里，才咂一咂嘴说：有点像洋酒了！在国家危亡的时候，洋狗是最可怕的人，他们平常就以为中国姓不如外国姓热闹悦耳，到投降的时候就必比外国人还厉害的来破坏自己的文化与文物。

另外在四十一章，祁瑞宣对钱诗人典型中国文人类型和冠晓荷这种汉奸之流的对比。

老人所表现的不只是一点点报私仇的决心，而是替一部文化史作正面的证据。钱先生是地道的中国人，而地道的中国人，带着他的诗歌，礼义，图画，道德，是会为一个信念而杀身成仁的。蓝东阳，瑞丰，与冠晓荷，没有钱先生的那样的学识与修养，而**只知道中国饭好吃，所以他们只看见了饭，而忘了别的一切。文化是应当用筛子筛一下的，筛了以后，就可以看见下面的是土与渣滓，而剩下的是几块真金。**钱诗人是金子，蓝东阳们是土。

所以名创优品就是属于老舍先生笔下描述的 “丁约翰”。

名创优品是今天才创建的吗？不是。

名创优品是今天才开始卖旗袍娃娃的吗？也不是。

那为啥这事儿今天才爆出来？

因为中日关系最近很紧张，所以名创优品这种 “丁约翰” 之流的“洋狗”，自然是第一个被拉出来祭旗的。问为什么的，回头往上看看老舍先生写的文字，答案都在里面了。

所以这事儿就是用来给国内大小汉奸提个醒，您要想当汉奸，就当个 “冠晓荷” 之流的真 · 汉奸，至少您还能活到大清算那一天。

可您要只是为了吃饭，当个不伦不类的 “小洋狗”，那就别怪两边打起来第一个都先拿你撒筏子。

最近因为台海问题爆出来的周边新闻挺多。

有对间谍肃清的，比如杨智渊。

有对经济封锁的，比如那几个玩场外的基金经理。

还有就是对这种 “小洋狗” 企业的警告。

在军演期间，这种事只会越来越多。下一次如果再爆出来谁转移国有资产，那我真是一点都不奇怪。

军演，是威慑，是立威。

也是关门打狗。

知乎用户 Aloha 发表

民族主义害死人！

屁大点事也要高潮，太敏感了吧。

知乎用户 拼多多 abc 发表

还有人不知道他是中国牌子？

知乎用户 逝影绝忧 发表

猎巫猎到海外了

当下的软件依旧是漏洞百出，

很多宣传工作也总出笑话，

前几天还看了中美军事宣传结果飞机的图都弄错了，变成了对方的飞机，中国海报里还出现了虎式坦克，我们莞尔一笑。

所以焦点不在于发生了错误而是错误的反馈

即错误的掩盖

之前在讲舍金娜与杜尔迦的拳击赛，大环境不好，杜尔迦是主动的优势方。

银行、烂尾楼、疫情、白衣天使、周公子揭露的长期裂痕，金融公司凭权力牌照取得的利润，花样百出。

杜尔迦依旧是在民族主义，从地藏殿晕染同在南京的夏日祭，随后再扩散全国。

我感兴趣的是，虽然我之前一直说舍金娜不是具体的国家，但是最近在佩洛西事件里更是直接感受到的，民族主义情绪官方不一定是主导力量，这个成因的机制需要更多研究。

大众传播是很有趣的东西

知乎用户 你没归来过 发表

2013 年，中国青年企业家叶国富到日本旅游，在旅游期间，叶国富发现日本有很多精品店，里面的东西设计得很好，产品质量也不错，关键是很多产品还是中国制造的。

受到启发的叶国富回国之后就开始着手创办名创优品，由之前的 “哎呀呀” 的女性饰品十元店，直接转型为模仿日本的精品店。

可以说，名创优品从出生开始就是奔着 “伪日系” 的路线而去的，将自己伪装成一家日本的企业，从店面装修，到产品设计都模仿日本。

包括红底白字的 LOGO 设计，日本名称的店名等等，无不显示这是一家日本精品店，所以，以前的名创优品是这样的：

看起来跟无印良品很像，妥妥的就是一家日本精品店，名创优品伪装得非常成功，自从成立之后，不到两年的时间里就在全球开店超过 1100 家，营收突破 50 亿。

2016 年，名创优品甚至被无印良品、优衣库、屈臣氏等企业列为 “全球最可怕的竞争对手”。

在那段时间里，由于日漫等日本文化在国内的影响力，伪日系在国内相当流行，不只是名创优品，我们熟悉的元气森林、奈雪的茶等都是靠着伪日系起家的。

尽管它们其实都是纯正的中国品牌，但在当时的环境下，日文 LOGO 或者外包装可以迅速吸引青睐日系风格的消费者，从而在品牌建立初期抢占市场。

尝到甜头的叶国富从此非常推崇日本，他经常分享一个自己的小故事：

他在日本考察期间，结识了日本著名设计师三宅顺也，两人决定联手创业。这位名不见经传的三宅顺也毕业于文化服装学院，与许多知名校友相比，他 “低调得像一颗尘埃”，却是一名 “外表冷峻、内心狂热的生活设计师”。

可经过网友考证，这位三宅顺也在日本各大网站上查无此人，三宅一生倒有一个，不过那是人家日本的知名设计师，根本就不认识叶老板。

但这并不妨碍名创优品 “伪日系” 路线的成功，名创优品获得了一大批中国加盟商和消费者的认可，取得了高速发展。

2018 年，名创优品拿下腾讯和高瓴资本 10 亿元的投资，并于 2020 年以每股 20 美元的发行价登上资本市场。

当时，名创优品创立七年，公司门店超过 4200 家，其中海外门店超过 1600 家，收入达到 90 亿元。

名创优品创始人叶国富、杨云云夫妇也因此登上湖北籍富豪榜第二名的宝座。

可是，世界不是一成不变的，中国的市场也是一直在变动，曾经日系能在国内大行其道，今天国潮却开始翻身做主人。

一家纯正的中国企业，一直伪装成日本企业，这种做法在现在的环境之下已经变得不可取了。

2022 年 8 月 9 日开始，通过 “伪日系” 而成功的名创优品终于遭到了 “日系” 的反噬。

正所谓成也日系，败也日系！

有网友爆料，名创优品在西班牙 Instagram 账号上发布的一则 “公主系列公仔盲盒” 帖文中将身着中国旗袍的公仔们称作 “艺妓”。

很神奇的是，当网友们好心指出这个错误时，名创优品西班牙账号就仅仅回复了一个微笑。

此事曝光之后，虽然名创优品很快就出来道歉，但是却没有能够平息。

经过发酵之后，事情越演越烈，有人曝光名创优品在国外签约时挂的是日本国旗。

还有自称是名创优品员工的曝光名创优品店内不允许放中文歌。

甚至名创优品 2019 年的一桩官司也被扒了出来，这桩官司是名创优品状告阳春智库公司在公众号发布了文章《签约挂日本国旗，代理商被列为失信执行人，“名创优品”成为名创 “忧” 品？》，称该文章故意抹黑名创优品，要求阳春智库公司道歉并赔偿 20 万。

而结果却是名创优品一审和二审都败诉，法院认为阳春智库公司的文章属实，没有夸大其词。

也就是说，至少 2019 年，名创优品并没有觉得自己的伪日系有什么问题，反而希望通过解决提出问题的人来解决自己的伪日系的形象。

当然，对于现在发生的事情，所有的事情都被集中曝光出来，对名创优品来说是一个很致命的打击。

可能，我是说可能，这背后有人在暗中推动。

那个名创优品在外国签约的时候挂日本国旗的事情，现在还不清楚是否是名创优品用的是日本注册的公司去签约的，至少在对外宣传的时候，名创优品就经常在别的国家打着日本的旗号去宣传。

这种在国外不用中国名号来宣传也没什么，赚钱而已，不磕碜。

只是名创优品在国内的店铺，如果不允许播放中文歌曲属实的话，那名创优品确实是太过精日，太崇洋媚外了。

这不是吃着碗里看着锅里，这是吃着碗里却直接把锅给砸了。

我个人是反对挖坟的，以前国外对中国的影响确实非常大，很多人以前多多少少都会被影响过，可能都有过崇洋媚外的思想。

可是自从 2019 年美国开始制裁中国开始，国外那些牛鬼蛇神都暴露了，国人开始渐渐看清外国人丑恶的嘴脸。

随着中国国力的增强，中国人的民族自信心也慢慢增强。

当然，我相信名创优品也意识到了这一点。

近年来名创优品也在渐渐去伪日系，只是步子还不够大，不够坚决，很多伪日系的特征还没有完全去掉。

首先从名创优品的 LOGO 和店名都可以看出，此时的名创优品已经将原来的繁体字和日文去掉，改成了简体字。

2021 年 10 月，名创优品与唐宫文创、中国航天 · 太空创想、深圳市插画协会展开了跨界合作，推出 “名创优品国潮月” 活动，打造了国潮手提袋、盲盒、玩具等一系列新产品。

此外，名创优品还和故宫、河南博物院合作推出联名 IP，力图弘扬中国文化。

种种迹象表明，名创优品确实在去 “伪日系” 化，试图摆脱 “伪日系” 标签，只是现在还不够彻底，还没有完全从 “伪日系” 标签中走出来。

不管怎么说，名创优品还是一个纯正的中国品牌，只要创始人和公司相关人员没有彻底 “精神日本”，还是希望他们回头是岸。

做一个中国品牌没什么不好的，特别是像名创优品这样的主要收入还在国内的企业。

本文首发于公众号：42 光年，喜欢就点个关注吧。

知乎用户 匿名用户 发表

这种牌子随它心愿当个日本牌子有什么不好吗？为什么要摁着人家头要人家承认是中国品牌？反正这牌子在外面招摇过市，恶心的又不是中国人。

知乎用户 不可结缘 发表

连这个公仔长什么样子都看不到，看待 n 大爷啊

这个产品的图放出来要打码，那个东西乳滑了搜不到，让人看什么

评价一个事，你得让人知道这个事前因后果吧

XXX 乳华了

XXXX、XXXX、XXX 抢我们传统文化了

XXX 种族歧视我们了

有完没完，有完没完啊，

知乎用户 匿名用户 发表

对这个品牌的最大打击不是曝出辱华，而是被发现是假洋牌子。

知乎用户 塞涅卡 发表

国旗都要挂日本的，估计老板清明节给祖上上坟的时候，都要质问自己身上流的为什么不是日本的血！

知乎用户 文字猫 发表

一、名创优品就是一个借着 “日本货性价比高” 的心智，不要脸狂蹭日本的二狗子品牌，创始人叶国富就是一地道湖北人。

2、为啥死蹭日本，因为说是中国货，没人买，特别是海外。所以人家爹娘都不要了，开始印贼做父，为的就是挣钱。蹭日哈日这条路线，早年间已经被它验证是可行的商业定位，特别是下沉市场，名创优品势不可挡。

3、其无耻在于，无底线，数典忘宗。这也是被人指出 “旗袍是中国的”，官媒还是装傻充愣的原因。

如人民日报评：“有业内人士分析，名创优品的 LOGO，以及门店内产品，都带有明显的日系风格，让人联想到日本品牌的优衣库和无印良品等。这种企业定位和商业营销，无关宏旨。关键是，在原则问题上不能出错，在大是大非问题上不能出偏差。”

商业逻辑可以尊重，但原则上出问题，那就是人品问题了。

4、这份道歉声明不是道歉，就是甩锅。名创优品自己就是最大的恶臭二狗子。

知乎用户 匿名用户 发表

名创优品创始人叶富国，跟英雄杜富国就差一个字，结果一个是国家冲在前线的排雷战士，一个却是悬挂日本国旗的精日资本家。

知乎用户 摸鱼 kik APP 发表

名创优品 ins 账号发布一组身着中国旗袍的迪士尼公主钥匙扣图片，

配文描述 “你们最喜欢的迪士尼，公主穿着艺妓服饰”。

被大众成为高配版 2 元店的名创优品，被网友爆出其在外网的店铺，店员将穿着中国式旗袍的布偶娃娃称之为日本艺伎服饰。

当网友发现并提醒店家有错，而店家只是阴阳怪气地发了个微笑的表情表示回复，而不在第一时间纠错？这种迷之微笑，让人笑不起来。

此前，名创优品声称品牌由创始人叶国富与日本设计师三宅顺也联合打造，LOGO 采用红底白字设计，再加上中日双语的招牌像极了优衣库，而店内装修风格又酷似无印良品，这很容易让人联想称日本品牌，但其实它是国货。

为什么名创优品看上去特别有日系风呢？很容易让人联想起优衣库和无印良品等等已经驻扎国内许久的日本品牌门店，以至于很多人都误认为这是一家来自日本的公司。

名创优品作为中国本土品牌，一直以来用日文作为品牌符号，店面设计也是日式风。一位自称在其店里打过工的网友则表示，名创优品店内不允许放中文歌。

前几天，迪奥掠夺、挪用中国文化的事情屡次冲上热搜，这类行为的严重后果，掠夺中国文化收割中国人，迪奥拒不认错……

文化一直以来都是民族延续的根，如果文化被掠夺、肢解到说不清谁的是谁的时候，所有人都会成为新的难民。

因此，面对这种情况我们应该迅速 say no！！！

名创优品翻译 “翻车” 事件

知乎用户 德赛信息 发表

8 月 9 日，一个百万粉丝的大 V 在社交平台上爆料称：“我发现名创优品在外网把穿旗袍的娃娃称为日本艺妓，很多外国人评论指正这是中国旗袍，名创优品回复了一个笑脸。”

此事被爆出后，瞬间名创优品被火上热搜! 备受舆争议和影响！网友们纷纷留言不买账了，名创优品遭到了网友的一致抵制，甚至不少网友跑到了名创优品的直播间，就拿这样个情况质问品牌方。

在众多的压力和舆论之下，深夜时分，名创优品的一则致歉声明又再次冲上热搜。

在致歉声明中，透露出两个信息。

1. 已经要求西班牙代理商团队删帖，并与其终止了合作关系。

2. 公司深刻自省，绝不再犯。

但是在这封致歉信的内容中，更引起人注意的是，这样的一句话，**“名创优品作为一家全球化发展的中国零售业，有责任将中国文化传递给全球消费者”，**却让网友发现名创优品不是日本品牌啊！

惊讶是一方面，惊奇才是另一方面，之前据媒体报道，名创优品公司在希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，现场悬挂的为日本国旗，创始人叶国富等高管都参与合影。

不仅仅如此，在天眼查上显示，名创优品关联公司名创优品有限责任公司，法定代表人是中国国籍企业家叶国富。

据了解，名创优品超过 80% 的产品设计来源于中国等地，却在多个国际级别的商家签约上，常常以日本品牌自居。

另外，在巴拿马地区的社交媒体账号上，名创优品声称自己是日本创立的品牌。

在美国的店铺广告中，也同样出现了从日本到美国的字样。

一位自称在名创优品打过工的网友甚至表示，名创优品店内不允许播放中文歌。

还有一位网友说：“国外的名创优品在顾客进门的时候打招呼的语言居然是中文” 这着实大吃一惊，难道这样做成日系的话显得更高级，生意会更兴隆吧？

这些种种细节和信息让小编觉得，名创优品这个中国企业，在各个方面，都想让更多人认为它是一个日本品牌。无论是因为精神上盲目崇日，还是纯粹从盈利角度考量，这样的营销策略都挺没骨气的，这样的伪日系真是丢了中国企业的脸了！

名创优品既然是中国品牌既想要发展壮大又要走向世界，并且希望在其他国家也得到消费者的认可，这是件好事。

当然，对于民族企业来讲能够走向世界，引领潮流，这是一件值得骄傲自豪的事情。

但是，既然是中国品牌，中国企业，并且立根之地还是在中国，最初能发展起来，也是源于中国消费者的信任，无论生意做到多大，都不能过河拆桥、数典忘祖吧！

小编不禁发问，像名创优品这样的伪日系能越走越远吗？

国货潮流的流行下，大家越来越偏向甚至是热爱国货下！民族自信也在逐步提升之下，作为我们消费者，更希望看到的是谁是真诚爱国，就用 “野性消费” 宠着他，谁嫌弃祖国，盲目崇洋，也不可能惯着他。比如鸿星尔克。这样的例子还不够明显吗？

名创优品这样的行为不管是营销手段还是崇日都很让人看不起，这样的伪日系之路走不了多久了，希望好好掂量一下，更希望名创优品在此致歉后，可以深刻自省，不能再犯。

对于，名创优品把旗袍称为艺妓服饰，在店里不许放中文歌，常常以日本品牌自居，这样的伪日系的行为你这怎么看？

注明：文章中所有的图片来自网络，如有侵权，请联系删除。

感谢你看完本文，还请 [点赞]+[分享] 让更多的人看到，如有想法可以留言至评论区。

知乎用户 易喜糕 发表

真的很好奇，为什么这么多人都不知道名创最早发家就是抄袭了无印的概念发家的，最早的一版企业介绍里面就说自己是日本的企业（见图一）

后面又改成了 “名创优品是日本设计师品牌，由日本设计师三宅顺也先生和中国青年企业家叶国富先生在东京共同创办，三宅顺也先生同时兼任首席设计师。”

现在改成了 “名创优品是“年轻人都爱逛” 的生活好物集合店”

打日本牌做的小有名气以后就开始疯狂炒作自己的供应链，标榜上低价优势，开始打资本牌，上市以后开始打 ip 牌，现在 ip 也不行了，叶总准备打哪张牌呢？

图一为原来介绍，图二为与国外签约时候是别国旗帜

知乎用户 鴻和 发表

到现在为止我看到名创碰触的 “红线” 都是道德的而非法律的。

我宁愿看到大家自发抵制而让名创失去市场，而不是因为它被曝出 “签约时摆放日本国旗” 之类而被官方追罚。

不得不说，咱北京失去众多的小商品批发市场后，你不费力能买到小玩意的地方也就是这个了。

知乎用户 不问清平 发表

我一直以为 miniso 不是国产的，三年前我就质疑过它，因为它的官网里有把台湾作为一个单独的国家列出来

我当时发的，我也不知道是不是我搞错了

https://www.zhihu.com/answer/771996887

知乎用户 互联网俊明说​ 发表

名创优品，无论是店铺设计、装修风格，还是管理方式，商品陈设等各个方面，大多都借鉴日本的无印良品和优衣库。

在五六年前，我第一次买它里面的小商品的时候，一度以为它是日本品牌。因为它的设计很新颖、前卫、价格也不贵。后来偶然看到一篇文章，讲湖北十堰的企业家叶国富，才知道原来是家中国品牌。

7 月 13 日，名创优品回香港双重上市（之前 2020 年 10 月已在美国上市），这才不到一个月时间，就爆出性质严重的精日，实属该受到抵制。

如果觉得中国人不配你的产品，觉得你日籍高尚，那就滚出我们这里。现在竞品多，种类齐全，你将分分钟被取代。

知乎用户 匿名用户 发表

去淘宝京东搜一下，像名创优品这种店海了去了，明明是国货，商品介绍包括上面的文字全是日文，品牌介绍也巴不得说自己是日本的狗腿子，一般遇到这种货我都直接 pass，多半是自己商品没有什么竞争力，所以搞这幺蛾子给自己贴金，虽然现如今还装日货真不知道是给自己贴金还是糊屎，但买的东西肯定质量不咋地还溢价高。

山寨就山寨，外国品牌也没有多么清高，没什么不好的，关键你装什么？

知乎用户 非官方九零后 发表

就这么个破牌子，中国土生土长的企业装日本企业，我在这里兼职过，妈的放的音乐都不允许有中国歌，这种事儿要说不是故意的我都不信，早倒闭早好

知乎用户 深井冰患者​ 发表

内容转载来源新黄河百家号

8 月 9 日傍晚，名创优品空降热搜第一！发生了什么？

原来，有网友爆料，名创优品在外网把穿旗袍的娃娃称为日本艺伎（Geisha），很多外国人在评论区指正说这是中国旗袍，名创优品却只回复微笑的表情。

在评论区，又有网友爆料，名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上，账号介绍中公然标明自己是日本创立的品牌。

一位自称在名创优品打过工的网友则表示，名创优品店内不允许播放中文歌。

名创优品官网的品牌介绍中写到，2013 年，品牌创始人叶国富携家人前往日本旅行时，发现当地有很多生活家居专营店，这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观，价格还很实惠，而且绝大多数都是 “中国制造”。叶国富因此获得商业灵感，并凭借自己过往在经营时尚连锁品牌时积累下的产品开发经验、供应链和渠道资源，在中国广州创办了 “生活好物集合店”——名创优品。

公司红白相间的 LOGO，以及门店内带有日系风格的产品，很容易让人联想起优衣库和无印良品等等，以至于很多人都误认为这是一家来自日本的公司。

在创办名创优品之前，2004 年，叶国富曾经创办过一个名叫 “哎呀呀” 的连锁美妆品牌。

以美妆饰品为主的哎呀呀，曾一度成为当年的流行快消品牌。在分析哎呀呀失败的新闻报道中，它的失败被归咎于淘宝等电商的兴起。

今年 7 月 13 日，名创优品登陆港交所，敲钟仪式上，叶国富曾表示：“回归香港双重主要上市，对名创优品而言是又一个重要的里程碑，我们站在了一个更稳定的平台、一个更高的新起点。” 然而，话音刚落，港股破发。

7 月 26 日，名创优品又遭蓝鲸资本做空，名创优品美股当晚暴跌 15%，次日港股跌超 10%。

据名创优品官网，名创优品已经成功进入全球 100 个国家和地区，在全球范围内拥有超过 5000 家门店，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布尔等全球知名城市核心商圈。

编辑：郑楚翘

内容转载，侵删

名创优品竟自认日本公司？把旗袍娃娃称为日本艺伎，被曝店内不许放中文歌

知乎用户 税前读物 发表

有啥好道歉的，起初一直假装自己是个日本品牌，现在发现做日本品牌不吃香了，开始标榜自己是民族品牌，典型的实用主义，几套说法哪个好用用哪个。

我倒觉得，名创优品作为一个山寨品牌出道，吃相难看大家有目共睹，本身也没对他们有过高的道德期待，这时候突然出来装清搞发个道歉声明，没必要，真没必要。

知乎用户 krebs 发表

中国人精日，日本人精美。

斯德哥尔摩症候群是吧？

知乎用户 小包子​ 发表

这锅不在找的翻译身上吗？西语译员水平不够，名创自己不懂，没审核出来。

知乎用户 Justinek​ 发表

作为一个曾经在名创优品供应商里工作过，直接与名创优品对接的人，对名创海外事业略有了解。

名创采用的是海外采用的是供应商和直接投资管理两种模式。名创本次表示，艺妓 IG 是他们西班牙经销商发的。我个人认为可行度很高！

此前工作中，经常与名创沟通产品包装、文案、广告，其中涉及很多国家标准、法律法规的问题，名创质监部门、法律部门的审核是十分严格的。我们需要与相关部门多次沟通对接才能定稿，磨合时间很长，对我来说还挺痛苦的。

所以看到此事上热搜，**从我自身经历来说，不会觉得这是名创故意所为；**从商业的角度来看，装国外牌子的中国企业比比皆是，内核也是抓住咱们崇洋媚外的心理，这对这种营销方式，我只能说见仁见智，愿者上钩。

总之，建议名创加强对合作伙伴的监管，避免出现如此低级的错误。

知乎用户 嘿嘿嘿 发表

名创优品怎么说呢，就是一个杂交的奇怪产物

喜欢日本牌子的觉得它一个中国牌子装成日本牌子，血统不纯

喜欢中国牌子的觉得它一个中国牌子非说自己是日本牌子，看着恶心

只能骗一骗那种喜欢日本牌子，但又没那么多钱，还不知道它是中国牌子的人，感觉自己赚了，其实还不如去淘宝上面买，哈哈哈哈哈

知乎用户 清泉斑鳖 发表

最好把国内山寨平替逼死，只剩无印良品，知乎又能有问题：“十元店都去哪儿了？”

知乎用户 百无聊赖老陈皮 发表

我非常不理解的一点就是，这些品牌方在此类事件频发的背景下，就不能在涉及到各国文化产品时多下点心思吗？

特别是涉及到各国传统文化的产品，这是一件非常严肃的事情，能犯此类错误不仅仅是员工的失误，企业品牌对待这些问题的态度才是值得我们去注意的。

一直道歉有什么用，什么时候能上点心，多过几眼，还是说就是故意这么做来恶心中国啊？

知乎用户 医学狗啊啊​ 发表

丢给外包商就完事了，就跟丢给临时工和实习生一样的赶脚。上面监督的人在做什么，是不用干活吗？

知乎用户 孔韶年 发表

深入了解一下会发现这是个真正意义上的精日品牌，是中国的却装成日本的，而且努力和中国撇清干系，以至于多年来大多数人都以为它是日本牌子，可见伪装技术之精湛。

总之以后谨代表我个人抵制它，不买狗奴才的东西

知乎用户 逐渐迪化 发表

发在 ins 上，还是西班牙的 ins…… 我们民粹的手都谴责到西班牙上去了吗。

知乎用户 匿名用户 发表

旗袍谁爱要谁要吧，满洲人的东西被拿走最好不过。

知乎用户 择城 发表

中国品牌赚着中国的钱，干着辱华的事

知乎用户 qaeataCtrl6 发表

当然是希望疫情快点结束了。

把这些人闲的，各种大字报、批斗。三只松鼠、钟薛高、张小泉、海天……

热搜一买，标题一引导，民族情绪就上来了，流量有了，浑水也搅开了

知乎用户 年轻的我 发表

前几天出去玩看见名创优品里面还有很多女生在买东西。。。。。。。

知乎用户 离家出走的日子 发表

大家好！我是成长

一个 30 岁的老阿姨

人生不同的路，有不同的成长，只有在成长中才能获得最高级的快乐，希望每个平凡的你，都能成长为不平凡的自己。

希望留下关注，让我们一起成长！

这 4 期：

与可爱的你交朋友！（诗歌）

那是个悠闲的傍晚

空气中带着

一点点湿度和闷热

你拿着小蒲扇

扇着三三两两的凉风

凉风拂过脸庞

穿过秀发

飘荡的发丝

来回勾勒你的模样

你微闭眼睛

躺在冰凉凉的竹床上

哼起了童年…….

傍晚的云

软糯糯的

红的粉的橙的紫的

与鼓噪的夏天

交织在一起

然后偷偷藏在

你的梦里

与你交朋友

你总能被这温柔霞光包裹着

童年大概就是

这三三两两的温暖

编制了五彩斑斓的快乐

夏天的蚊子

百忙中

依然与你交朋友

一会亲你一下

一会亲你一下

你总有

蚊子爱戴的烦恼

胳膊腿上留下蚊子

痒痒痛痛的痕迹

这个淘气的朋友

总会让你

拉长对夏天的记忆

一滴滴水滴

摇摇晃晃

落在你的脸上

被弄醒的你

微微笑着看去

水滴落的方向

那是

奶奶手上的香瓜

记忆里

奶奶种的香瓜

就像蜂蜜一样清甜

一口二口

一不小心吃下了好几个

满嘴黄彤彤的香瓜汁

粘染了半边脸

你可爱的模样

是奶奶珍藏的记忆

然后

衣角袖角成了你的纸巾

奶奶不厌其烦

洗了你各种颜色的衣服

你说奶奶

等你长大了

你要给奶奶好多钱

买奶奶喜欢零食

时间拉长年龄

我们都是大人模样

儿时的每一帧

虽单调但又温暖

长大了你

总是很奔忙

忙着学业

忙着生活

忙着交朋友

但很少忙着

去见见奶奶

跟奶奶离别的时候

是个春季

一个很冷的春季

虽然百花已开

四处春意盎然

但依旧是很冷的春季

奶奶送去火化的时候

你冰冷冷的没有哭

多年后在梦里

还跟奶奶一起度过

一个又一个的暑假

醒来时

是拉长好久的回忆

眼睛和心脏开始化学反应

思念拉多长

眼泪就多长

……..

知乎用户 不二明白 发表

昨天半夜 11 点多看了一篇文章, 犹如吃了一颗苍蝇屎一样, 一晚上都没睡好。

名创优品听说过吧？知道人家是哪个国家的企业吗？正儿八经的中国企业！

但是，重点来了，但是，这家正儿八经的中国企业一点都特么不正经。是个彻彻底底的日本跪族。

所有的名创优品门店招牌全都只有繁体字和日文，或许你觉得是企业品牌调性，无可厚非！

那么所有的门店都硬性规定不能放中文歌呢？还能接受？

那么把 “中国旗袍娃娃” 翻译成 “日本艺伎公仔” 呢？还可以忍？

以上为名创优品西班牙官方账号图

甚至，你去天猫旗舰店问他们的人工客服 “名创优品是不是一家中国企业？” 人家够会告诉你“不清楚”。

如果这还能忍，那么，人家每次国际签约，都会摆日本国旗，这事你怎么看？

以前还挺喜欢去名创优品溜达溜达的，买不买咱就不说了，但至少不厌烦，甚至这玩意在美股上市后我都没少在它身上赔钱，没想到啊没想到。

以后我是不可能再去名创优品买东西了，再见吧！

10w 本金一年为期. 2022.8.20 第 61 个交易日. 不说废话只上图.

每天一张, 争取持续一年.

期间有任何风霜雨雪, 交通拥堵, 心情不好都有可能拖更.

但是我会把拖更的截图放到下一次更新.

另外，好多小伙伴反馈一天的涨跌看着太零散，不过瘾，因此我决定自这一周开始每周末推出一期本周汇总，用表格的方式详细展示这一周里每个交易日的盈亏情况，并进行盈亏汇总。

注: 以上内容除了总资产、总盈亏、总市值 3 个数据之外不作任何真实性承诺，内容中即使出现详细的、具体的股票名称等信息也不存在任何荐股行为，股市有风险，入市需谨慎，大家每天看看图一乐就好.

如果你也好奇一年后我是赚了还是赔了, 记得点赞, 关注＋在看!

知乎用户 国道百科 发表

消费者最看重产品的什么？质量，价格，还是它所蕴含的文化？答案无疑是后者。

正确的元素引用与宣传才能得到消费者的青睐，但有很多品牌在这一方面不在意或明知故犯，如这两天的迪士尼公主穿旗袍却被说成是日本艺伎服饰事件、前段时间的马面裙事件、2021 年的新疆棉事件，不论从文化还是物质来讲，都是对我国的不尊重，当然也遭到了我国消费者的强烈抵制，相应品牌在我国口碑与业绩下滑。

为了保住不易得来的市场，品牌方在引用文化元素时，产品设计及宣传上需要注意哪些事项？

文化认同感

对各国文化进行充分的了解并正确引用，获得消费者的文化认同感。

消费者通常要求商品具有一定的象征意义，以满足自己某些心理需求，或体现生活品质，或展示经济能力，或强调社会地位，这一切的前提都需要品牌方为商品赋予正确的文化来源。在消费者心目中，保护本国文化及物质、忠于国家是每个人的底线。在维持这条底线的情况下，对产品进行美化，才能得到更好的效果。

随着我国国际地位的提高，引入中国元素成为很多品牌打入市场的渠道，在产品研发、设计和包装等方面均有体现，但通过这一渠道成功的品牌并不多，小编在这里只能举几个失败的案例：

2004 年，某品牌油漆广告，为了体现油漆色彩鲜明与光滑，左侧使用其他油漆的立柱色彩暗淡，上面一条龙紧紧攀附着整个柱身，而右侧涂该品牌油漆的立柱色彩鲜明，龙却跌落在地。龙是中国的图腾，是中华民族的象征，跌落在地引起了网民的极大不满，纷纷反应希望赶快改掉。

2013 年，某品牌汽车为了体现 “人生何处不修行” 的主题，在宣传广告中虚构唐僧师徒四人驾驶该品牌汽车赶往西天取经的场景，在知乎等社交网络上遭到消费者对该广告的抗议抵制；

2015 年，某一极具英国风格的奢侈品牌在春节推出的限量款传统格子羊绒围巾末端，绣上了红色的 “福” 字，男模围 “福” 字围巾的形象照在转发的同时亦收到不少的负面评论；

还有近期的马面裙、旗袍……

这些品牌受到抵制，均是因为在引入中国元素的同时，没有考虑文化联系，或者没有了解到中国文化的根本，不能给消费者带来文化认同感。

什么是文化认同呢？“指个体对于所属文化及文化群体内化并产生归属感，从而获得、保持与创新自身文化的社会心理过程。（雷勇《论跨界民族的多重认同》）”。引用到商品中，也就是说，人们对于某一元素，能够将其特指文化与其他文化区分开来。这不仅要求品牌在引用时能正确鲜明的体现该元素，并且在宣传时，要正确的体现该元素的文化含义及来源，获得消费者的认同感。

给与尊重

结合当下的文化背景选择推广方案，维护消费者尊严。

任何事物无论他是否真的存在，出现在人的眼前或脑海时，人们不仅会持有一定的想法和认识，还会产生情绪感受。虽然不同的人受个人能力、性格等的影响，对同一件事情的情绪感受不同，但在文化引用这一事件上，任何人的这些情绪感受有一个总体的划分，叫做文化自尊。

当没有结合当下文化背景、盲目宣传时，损害的是每一位消费者的尊严，会给消费者带来心理上的不舒适感。

这里举一个能够结合社会文化背景，适时改变自身宣传重点并成功推广的案例。

雀巢最开始的营销点是方便快捷，然而在我国三四十年代，还奉行着男尊女卑的文化背景，在许多家庭妇女看来，速溶咖啡是一种偷懒行为，某种程度上是对丈夫和客人的怠慢，而对男性来说，速溶咖啡不能展示妻子贤惠能干的一面，因此雀巢销路受阻。

后开始调整营销策略，广告宣传重点从方便性转向产品纯度、口感和芳香，后随着妇女解放，雀巢的 “便捷性” 也开始被消费者接受，这才打开市场。

确保真实性

确保宣传内容的真实性，满足消费者的真实偏好。

早期广告中的各种虚假夸大宣传，损害了消费者利益，使消费者逐渐对产品不再信任，越来越渴望在消费过程中获得真实的品牌体验。因此，产品在全球推广时，需要将本土文化象征价值与原来的文化传统相结合，双方不能舍其一，更加不能对品牌随意杜撰概念或虚拟故事，否则品牌将会失去传统文化所带来的底蕴，使品牌不具有真实性。

国外品牌将中国文化元素引入，是品牌本土化的象征，代表了全球品牌在使用中国元素时能够将我国文化精髓体现到什么程度，以及再现我国本土文化真实性的程度。对于真实性偏好较高的消费者，文化引用越正确，宣传越符合历史来源与发展，越能调动消费者购买欲望。

人的成长受到社会中各种事件及人物的影响，并逐步形成个人的基本信念和价值观，社会文化环境规定人们的行为准则和道德规范，影响人的消费偏好和行为，对消费者心理产生潜移默化的影响。消费者同时还具备着强烈的爱国精神及清晰的文化保护概念，因此，国外品牌在引用中国元素，打入中国市场时，明确文化来源，了解文化根本是首要任务。

当然，对于某些国产品牌，引用自家文化却进行错误宣传，并且签约时，挂有他国国旗的举动，只能说，人不能忘本。

今天给大家推荐的课程是昆士兰大学的 Consumer and Firm Behaviour （消费者与公司行为）课程，在课程中还可以学到微观经济理论及其在现实世界中的应用，不完全竞争，垄断等内容。扫码查看课程。

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知乎用户 F 班的二狗子酱 发表

老板应该找杨丞琳代言 两个一路货

知乎用户 甄妙 发表

当国产品牌，印上一堆假装日文，摇身一变成了 “日本设计师品牌”，我就知道这一天终会到来。

小帖子引发大翻车

伪日系品牌的定位 bug

8 月 8 日，有网友发现名创优品在 ig 发布了一则帖文，把穿旗袍的娃娃称为日本艺伎（Geisha），第二天登上了热搜第一。

8 月 9 日晚，名创优品在微博发布了回应。从声明内容来看，确实是标准公关操作，滴水不漏：

①承认错误——“错误翻译”，“深刻自省，绝不再犯”

②厘清责任——“帖子是西班牙代理商团队发的”

③行动表态——“已第一时间要求删除，并与当地社媒代理运营机构终止合作关系”

原本到了这里，这个小小的插曲应该可以结束了。

但名创优品应该没有想到，在当前敏感的舆论环境下，这个小插曲又掀起了大众对它那充满 bug 的品牌定位的讨伐。

当年名创优品横空出世，形似无印良品、优衣库的品牌包装，却是 10 元店的亲民价格，引发了一阵火爆购物潮。（大家都以为对标的是无印良品，其实从价格定位来说，名创优品更像日本百元店鼻祖大创，100 日元大概 5RMB）

随后就有人发现，名创优品产品后面的日文根本不通顺，而且创始人叶国富，不正是当年风靡大街小巷的小饰品店哎呀呀的创始人吗？

这在当时虽然引发了热议，但由于价格实在低廉，而且不过是品牌包装的营销套路，也没有触及底线，大众没有真的找他的茬，信息差也导致直到今年还有很多国人不知道名创优品是中国本土出品。

但随着黑历史越扒越多，网友甚至发现名创优品在海外签约时悬挂的是日本国旗，引爆了国人心底埋藏多年的困惑：这，算不算文化不自信？

国潮兴起

“假洋鬼子” 品牌有风险了

是中国品牌还是日本品牌？

名创优品应该直到今天都试图模糊这个定位，尤其是在海外。

其实从商业角度来说，是可以理解的。

在相当一段时间里，中国的产品一直跟 “山寨”、“低质” 挂钩，国产品牌是不自信的。而国外品牌代表着更好的质量和更时尚的理念，能赋予产品更多意义消费的价值，一些国产品牌只好使用 “伪装” 下策，同时也试图在企业创立初期节省更多成本。

当年的 “假洋鬼子” 品牌不少，美特斯邦威、雅戈尔 YOUNGOR、马可波罗瓷砖，还有那永远在清仓的华伦天奴，其实也没有人真的狙它们；后来日系风盛行，国内也出现了不止一家 “伪日系” 品牌：奈雪の茶、伏见桃山……

名创优品确实带来了物美价廉的产品，对国人也不是完全嘴硬死不承认，出去骗骗外国人嘛，好像对我们也没什么实质性的伤害？

但是随着经济发展和中国制造业升级，国货从品牌、品质到技术全面迭代，得到了新时代消费者的认可，文化自信带动了国货消费，国潮兴起了。

这时候 “假洋鬼子” 品牌们那不自信的样子，国人不乐见了。更别说日本这个国家之于我们，有着更沉重的历史意义。伏见桃山就被狙得刚改完名字又改了一次，连夜声明自己是国产。（这家企业来自南京，所以走日系风也很令人迷惑）

很明显名创优品当初赚得盆满钵满的时候，对自己的公关团队过于自信，掩盖了品牌战略上的硬伤，一旦时局、环境发生巨变，这种硬伤的破坏性就会显现出来，社交媒体或者新媒体时代，一个没有立场的品牌要么默默无闻，要么被舆论撕扯吞没，这个时候你说什么话都不对。

中国有一些企业家术多道少，尤其是一些草莽出身的企业家，有营销套路，但终究是缺乏远见了。营销技术再牛，终归要为历史的欠债买单，等企业发展起来再修补，为时已晚，这些学费都是要补交的。

而名创优品 “出海” 好像也不是很灵。

据名创优品 2021 财年财报显示，海外市场实现收入为 17.804 亿元，同比下降了 39.3%。7 月 13 日，名创优品登陆港交所主板实现二度上市，开盘即跌破发行价（13.80 港元）；7 月 26 日，做空机构 Blue Orca 还发布了一份关于名创优品的沽空报告，直指名创优品的品牌正在走向衰落。

如何破局？名创优品是该好好想想如何借此契机清除品牌历史炸弹，调整战略，重新出发了。

知乎用户 锌财经​ 发表

名创优品道歉了。

前不久，名创优品在其西班牙 Instagram 账号上发布了一则有关 “公主系列公仔盲盒” 贴文，里面将穿着中国旗袍的公仔们称为 “日本艺伎”。有好心的网友提醒，公仔穿的是中国旗袍。如果这个时候名创优品承认错误，把推文删了，这事也就过去了，但名创优品却回复了个阴阳怪气的微笑表情。

这则贴文的截图，在国内社交媒体上引起轩然大波。迫于无奈，8 月 9 日，名创优品刊登道歉声明，还晒出与西班牙代理商解约的告知函。

名创优品微博道歉截图

网上对名创优品的批判声铺天盖地，最大的质疑就是：赚着中国人的钱，干着崇洋媚外的事，怎么会有这么恬不知耻的企业？

名创优品发布的 2022 年 Q3 财季财报显示，其总营收为 23.4 亿元，其中，国内营收 18.2 亿元，海外营收只有 5.2 亿元。

那么，明摆着会踩雷的言论，怎么就堂而皇之说出来了？

大胆揣测一下，名创优品在西班牙的运营团队可能自己也没搞清楚，名创优品是哪个国家的品牌，产品是中国元素还是日本元素对他们来说不重要。一方面是，欧洲缺乏对亚洲国家的关注，但更重要的是，名创优品成名之初就是靠着伪装成 “日本品牌” 火的，“日系”曾是中国新消费的潮流，日本货，代表了高端、质感。

不止名创优品，奈雪的茶、伏见桃山等众多新消费品牌，都用过日本元素。但前者做戏做得太真，又是 “和日本著名设计师三宅顺也联手创业”，又是酷似优衣库的品牌标志，直到现在，还有很多中国人以为名创优品源于日本。

但这就和如今国货兴起的风潮相悖了。时代变了，相比起进口产品，现在的年轻人更相信国货，相信中国品牌可以发扬光大，走向世界，民族自信不断提升，披着 “洋外套” 的名创优品在其他国货品牌面前显得格格不入。

这两年，名创优品的创始人叶国富不再讲 “日本设计师” 的故事，转而开始走 “国潮” 路线。去年，它和唐宫文创、中国航天 · 太空创想、深圳市插画协会展开跨界合作，推出一系列国潮 IP 产品。

此外，名创优品也在逐渐洗去 “日本品牌” 身份，减少店内的日文 logo，国外门店的 “from Japan to the world” 标语也正在整改。但上山容易下山难，曾经名创优品身上的日本元素都在互联网上留下痕迹，成为 “定时炸弹”。这次“中国旗袍公仔被翻译成日本艺伎” 的事件就是导火索，直接引爆舆论场。

名创优品门店

曾经名创优品可以凭借 “伪日系” 赚到第一桶金，现在就要为 “谎言” 填补一个又一个坑。

文 / 陈妍

编辑 / 安娜

知乎用户 正 E 随笔​ 发表

终于弄清了，原来名创优品从一开始就动机不纯。
名创优品的前身是哎呀呀，是由叶国富所创，叶国富出身于农民家庭，学历不高，靠着做销售员赚到了创业的第一桶金，一开始做的事陶瓷生意，后来听说广东深圳那边做饰品的小生意生意很好，利润虽不大，但薄利多销，需求量大，经过不断的发展在全国开到了几百家饰品店，一开始店内装修风格，模仿广东、深圳那边的，没有自己的创新意识。

随着业务的不断扩大，为了进一步扩大影响力及口碑，遂邀请了包括当红明星是 SHE 组合，为哎呀呀代言，同时买通了备受欢迎的各大杂志包括读者、意林及很多报纸，一些列操作取得的非常亮眼的成绩。

后来跟日韩企业合作，由他们设计，运营公司。叶国富负责整合国内的供应链，再加上国内突然兴起的日韩流。所有的产品都是浓重的日韩范，全面抄袭日本、韩国的设计风格，可以说从一开始路子就歪了。

名创优品的设计就是没有设计，此前爆出过抄袭国内插画师、和设计师被起诉的案例，还有很多产品质量差，保质期短得不到补偿，经过一次次打击后，版权意识终于上来了，跟国内的插画机构合作，但这不足以解决产品的质量问题。

叶国富当年看不上马云的电商论，认为线下店还有竞争力，屡次怒怼马云，如今为了利润也不得不承认现实，在马云的淘宝店开起线上。如今哎呀呀和名创优品合并不过是两家挂羊头、卖狗肉的企业罢了。就连企业介绍的国籍也是日本和中国来回无缝切换，一个为唯利是图的企业注定被抛弃。

知乎用户 北京四海龙知识产权​ 发表

**近日，名创优品因在其海外社交平台上，将穿旗袍的娃娃称为日本艺伎，深陷舆论漩涡。**9 日深夜，名创优品发布了致歉声明。爆料显示，名创优品店内不允许放中文歌，在签约仪式上屡挂日本国旗，同时名创优品在其巴拿马地区的社交账号上，自称是一家由日本创作的商店；在美国的店铺广告中，名创优品也表示自己是 “from Japan to US（从日本到美国）”。桩桩件件不由得让人怀疑名创优品真的是国产品牌吗？

“黑红” 成功的零售巨擘

说起名创优品就不得不提其背后的男人——叶国富。2005 年，叶国富成立了一家 “走平民路线” 的哎呀呀公司。因为定位清晰，“哎呀呀”迅速发展成为 “十元店” 里的 “独角兽” 企业，一时间出尽了风头。

不过以现在的角度来看这家 “哎呀呀” 公司，其中暴露的问题确实不少。首先 “哎呀呀” 的商标 2009 年才提交申请，2010 年 8 月才成功下证，并且注册类别也很单一，如果 “哎呀呀” 火在这两年，相关的类别早就被人抢注了，而这也是现在企业在注册商标前需要注意的一点。

2013 年，“哎呀呀” 的进化版——名创优品就在广州诞生。两年的时间名创优品开了 1100 多家店铺，并获得高瓴资本和腾讯投资 10 亿，年营收破 180 亿。2022 年，名创优品已经成功进入全球 100 个国家和地区，在全球范围内拥有超过 5000 家门店。

摘不掉的 “山寨” 标签

不过自从名创优品开创以来，“伪装成日本品牌的中国品牌”“logo 山寨优衣库，商品山寨无印良品” 等声音就没有停过。从品牌 logo 到售卖的产品，无一不被贴上 “抄袭模仿” 的标签。

2018 年 3 月，诺米品牌告名创优品旗下 NOME 家居商标侵权；10 月，名创优品与插画家白关长达两年的侵权官司以名创优品的官方道歉正式结束；2021 年 4 月设计师李栋反映，自己设计的图案在未经本人允许的情况下，被名创优品用在了帽子上。除此之外，名创优品还多次陷入外观设计专利权、著作权权属等纠纷中。

**据查询，名创优品旗下公司成功注册了超 120 枚商标，公布了超 180 件专利信息，其中包含 151 个外观专利、实用新型 25 个、发明专利却只有 1 个。**名创优品也试图借 IP 联名改善 “原创力度不足” 的窘境，摆脱过去在消费者眼中的 “山寨” 形象，但基于自主知识产权不足的原因，一直效果不佳。

拥有自主知识产权才能掌握创新主动权

知识产权是创新的原动力，是创新成果向现实生产力转化的纽带和桥梁。模仿山寨在短时间内确实可以看到效果，但如果以 “快仿” 为荣，以 “抄袭” 为核心竞争力却不是企业生存的根本，只有不断研发创新企业发展才能持久。

**作为国产品牌，一定要树立起基本的民族文化自信，“软骨病” 一定要尽早医治。**名创优品的一系列 “迷惑” 行为希望只是个例，相信有更多的国产品牌会走出国门，驰名全球。

【温馨提示】文中部分图片及素材来源网络，版权归属原作者，若有不妥，请联系告知修改或删除，谢谢！

知乎用户 瑾舟导航 发表

这两天发生了一件让瑾舟导航愤怒不已的事情。

名创优品相信大家都知道吧，瑾舟导航在办公室使用的蓝牙音响就是来自于名创优品。

对于这个品牌，瑾舟导航其实并没有啥好感。因为瑾舟导航使用的这个蓝牙音响经常性的卡死，以至于这个蓝牙音响瑾舟导航不得不通过有线连接播放音乐。

就，谁见过有线才能使用的蓝牙音响呢？

瑾舟导航本以为这种日本的产品不值得信赖，结果没想到，名创优品他居然是一家地地道道的中国企业。

奇怪，这个和无印良品堪称的 “孪生兄弟” 的企业，居然是一家中国企业。

然而就是这样一个中国品牌，他居然拥有 “两幅面孔”。

近日有网友发现，名创优品早前在其西班牙的 Instagram 账户宣传新产品 “迪士尼盲盒系列” 时，形容身穿中式旗袍的迪士尼公主为 “日本艺伎”。

更离谱的是，在被网友指出错误之后，名创优品更是用其官方账号回复网友一个 “笑脸” 表情，阴阳人的嘴脸瞬间显露无疑。

面对这种局面，名创优品的官方账号火速要求西班牙代理商团队删除了贴文，同时并终止了合作关系。

按理说，事情发展到这里就差不多了。可在不久之后，网友们扒出了更多名创优品的 “谜之操作”。

首先是在海外的宣传上，名创优品称自己是一个来自日本的品牌，走向美国。这巨幅宣传海报，可不是网友们造谣 P 出来的图片吧！

（图源水印）

另外，在名创优品的包装袋上，更是印上了小日子过得不错的国家名称，其网站更是以. jp 结尾。这种种行为，难不成也是巧合？

（图源水印）

可能会有人说，万一这是名创优品日本地区的包装呢？哎还真不是。根据网友提供的图片来源显示，这个包装是来自于荷兰地区。

不仅如此，不少眼尖的网友还发现，名创优品在其他国家的签约仪式上，挂的国旗居然也是小日子过得不错的国家的国旗。

（图源水印）

另外，还有店铺内不许放中文歌的操作，更是让瑾舟导航大开眼界。一开始，瑾舟导航还以为名创优品是懒得购买版权，毕竟中国音协的谜之操作大家也是有目共睹的。

可在结合这种种行为之后，瑾舟导航发现名创优品他不是缺钱，他只是 “单纯地” 想要摆脱中国，摆脱这个生他养他的地方。

甭管是签约仪式挂的日本国旗，还是官网的域名和海外宣传的物料，都是为了摆脱中国企业的形象，把自己刻画成一个日本企业的模样。

精日分子常见，但精日公司就很少见了。瑾舟导航觉得，名创优品可能到达了 “谎言的最高境界：自己都相信”。自己都相信自己是一个日本品牌了。

咱就是说，作为中国企业，真的是委屈你了啊！

瑾舟导航突然想到，让 “中国旗袍变日本艺妓” 的事故，很可能就是旗下员工深受企业文化熏陶，误以为自己真的是一家日本企业，宣传的都是日本服饰。可是员工万万没想到的是，这家处处宣称自己是来自日本的企业，居然是一家中国企业。

为什么名创优品要冒着大忌、冒着口碑翻车的风险也要假装自己是日本公司呢？来自智利圣地亚哥的一则新闻节目或许可以解答这个问题。

根据当地电视台采访消费者的显示，当地的消费者认为名创优品就是一家来自日本的公司，同时日本的产品质量也最棒。

（图源微博 ID：小满）

通过这则采访不难分辨出，表面上名创优品表面上蹭的是日本品牌，但背地里蹭的其实日本在国际上的口碑和形象。说得直白点，就是名创优品这个品牌不自信，想靠着崇洋媚外的路子 “走捷径”。

要知道，在很久以前古人就说过 “狗不嫌家贫，子不嫌母丑”。

如果现在的名创优品在国际上还是一如既往地宣称自己是日本品牌，瑾舟导航倒是觉得其创始人可以在日本注册一个公司，然后再收购名创优品，从而到达洗清其身上中国血统的目的。

那时，瑾舟导航相信应该就没人再揪着名创优品不放了。

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知乎用户 戏精本精​ 发表

作为一个旗袍爱好者，我看到这条新闻的时候非常愤怒

因为:

旗袍是我们中国女性的传统服饰！是我们中华文化不可分割的一部分！以前是！现在是！未来更是！

我们的文化某些国家本来就暗戳戳得想要据为己有，现在这个 wei 国牌竟然想要拱手送人？先问问我们答不答应？

再顺便做一下科普

无论是改良旗袍

还是传统平裁旗袍

亦或者为了更日常改良的各种旗袍裙

旗袍也可以很日常，各种身材的姐妹都可以穿！不是只有拍戏或者 ca 边才可以穿！

这是我们的文化，我是中国人，我为我的文化自豪！

ri 本和 wei 国牌别来沾边！！！

知乎用户 春秋​ 发表

开篇前声明：不是水军！！不是粉丝！！纯粹吃瓜群众！！你杠就是你对！！

好家伙这两天被名创优品翻车的新闻刷屏了

它这个翻车真的很有技术含量啊

如果是普通的产品质量问题，或许它还能通过压压热搜做做公关，最后发几篇道歉声明，更换几家供应商的方式进行解决

但是现在性质已经不一样了，它作为在中国成长起来的企业，却通过 “伪日系” 的方式取得成功，没有关系，这很正常，但是它却连最起码的尊重中国都没有做到

笔者作为一个路人的心声：啥公司，倒闭吧


知乎用户 徐徐行设​ 发表

感觉不如原神！

知乎用户 九霄 123 发表

名创优品从娃娃到国旗，性质已经很明确了，大家抵制吧，本来也没有什么特色，非不可替代的

知乎用户 xinrubaby 发表

8 月 8 日，有网友爆料称，名创优品在外网把穿旗袍娃娃称为日本艺伎（Geisha），有外国人在评论区指正说这是中国旗袍，名创优品却只回复以微笑的表情，事件引发网友热议。

8 月 9 日 22：18，名创优品官方发布致歉声明回应：名创优品总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。

然而在相关贴文的评论区中，网友的另一爆料再次引发舆情。一名自称在名创优品打过工的网友表示，名创优品店内不允许播放中文歌。

8 月 10 日 13：44，“互因科技” 就发布视频新闻称：记者致电多家名创优品门店进行核实，部分门店店员表示公司有规定不能放中文歌，一般播放纯音乐、英文歌。此外，也有店员表示其门店对所放歌曲没有要求，现在基本不放歌了，只播放公司的活动。对于网友提到的升级考试，店员称确实有这样的考试，公司会对加盟店进行管理，每个员工有自己的工号，需要在公司系统里学习，公司总部会出考题对员工进行考核。

8 月 10 日 14：12，“头条新闻” 发布报道称：名创优品公司曾在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，现场悬挂的为日本国旗，且创始人叶富国等高管均参与合影。

接连的爆料让事件相关舆情仍在发酵中…… 据识微商情舆情监测系统统计，2022 年 8 月 8 日 12 点—10 日 16 点间，“名创优品事件” 的网络相关信息量超 6.1 万。

详细舆情分析请看下图：

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原文链接 »>

更多热点舆情事件分析，请访问识微科技官网：

舆情监测系统软件_舆情分析管理平台工具 - 识微科技官网

知乎用户 匿名用户 发表

其实吧，这就好比一个纯种英国人，创建了一个仿北欧的服装品牌，起了一个类似 “哈根 - 打死” 的名字，然后不让店里放英语歌，只允许放丹麦和瑞典歌曲，把英伦服装叫做北欧风服装一样。你说他爱不爱国，实际上已经不重要了，他纯粹是为了赚一些人的钱，尤其是那些 “北欧爱好者” 的钱一样。

没有名创优品，也会有名创の品，没有元气森林，也会有立派森林、素敌森林，这就是资本的逻辑，有什么土壤就会结什么果。

知乎用户 Ppyrelight 发表

罕见企业

知乎用户 万事胜意 发表

本来就是仿无印良品 现在把屁股都仿成日本的

实在是高

知乎用户 王盛汉律师​ 发表

国强就必须文化强。加强中华文化的宣传，扩大中华文明的影响力和认同感，是现在起要特别努力的课题，让我辈共同见证一个中华传统文化强盛到来的时期吧！

知乎用户 薛定谔的猫不见了 发表

这种联想式企业，早点倒了吧。

知乎用户 之影 发表

我就说我一直分不清无印良品和名创优品，我以前一直以为这俩是一个，原来名创是山寨啊

知乎用户 小川 发表

你要是知道名创里面能坚持下去的都是什么样的员工，就知道发生这样子的事情一点都不稀奇。

知乎用户 匿名用户 发表

如何看待名创优品代言人张子枫及其粉丝发言

知乎用户 呆 nosaur 发表

就这？听说你是中国企业？

知乎用户 匿名用户 发表

在这喊他们会花钱把热度降下去，没用的！！真的想让这家企业滚出中国，去某音某宝大量买他们家的东西！！！东西到了就退，退货理由就写东西质量有问题，已经买的人去给差评，把他们差评到关店！

把 “中国旗袍” 称作“日本艺妓”，讲真，一般人最多知道和服，艺妓，要么是对日本文化很有研究，要么是日本人翻译的。

淘宝上一搜，MD，卖的好的，什么三丽鸥

迪士尼

大家去网上搜一搜

三丽鸥

• 日本企业

三丽鸥英文的翻译是 Sanrio，旗下有我们熟悉的文化品牌 HelloKitty，MYMELODY,LITTLE TWIN STARS 等。本着礼物传递真情的经营理念，三丽鸥致力于丰富人际交流的伟大事业，赋予礼品全新的意义——礼物不仅是用来表达对他人的尊重，信任，友爱，也可以成为与自己内心世界沟通的桥梁。在帮助人们追求幸福，互求相互理解，彼此建立良好友谊的同时，三丽鸥也为人们提供精神上的休闲与满足。

• 中文名
• 三丽鸥
• 外文名
• Sanrio
• 经营理念
• 礼物传递真情
• 致力方向
• 丰富人际交流的伟大事业

华特迪士尼公司（英文简称：DISNEY:，英文名称：The Walt Disney Company，TWDC，中文简称迪士尼或迪士尼公司）由创始人华特 · 迪士尼于 1923 年创立。在 1995 年之前，中国大陆曾译作沃尔特迪斯尼、中国台湾省曾译作华特狄斯奈、华德狄斯奈或华德迪斯奈，中国香港曾译作和路迪士尼。

华特迪士尼公司旗下的电影发行品牌有：华特迪士尼影片（Walt Disney Pictures），试金石影片（台：正金石，Touchstone Pictures）、好莱坞影片（Hollywood Pictures）、米拉麦克斯影片（Miramax Films）、二十世纪电影公司（20th Century Studios, LLC[1]）、帝门影片（台译：次元影业，Dimension Films）、皮克斯动画工作室（Pixar Animation Studios）、漫威影业（Marvel Studios, LLC）。华特迪士尼、试金石、好莱坞三个品牌与金牌电影制作人杰瑞 · 布洛克海默有过十余次合作。迪士尼与吉卜力有发行方面的合作。

一个日本，一个美国。

知乎用户 晓楼听雨 发表

21 世纪初冒出来 “啊呀呀”（台独蔡的代言），摇身一变成了不中不日的阴阳品牌。

抛开它的 “二元店” 的质量不提，如此背景，汇聚如此的发展轨迹，还是很合理的。

知乎用户 匿名用户 发表

假扮日本公司来提升国际形象，极力撇清自己的中国 DNA，为了赚钱连祖宗都不认，妥妥的汉 jian 公司。

恶心死了。突然又想到美帝良心想，恶心 ×2，吃饭都不香了。

知乎用户 匿名用户 发表

罕见

名创优品一直标榜自己是日本的牌子，我到现在都以为他是日本的产品。原来就是一个崇洋媚外的资本翻车事件

啊呸！从此以后再也不买，我只是觉得他很便宜，有一些东西还可以。

其实我个人很反感那些什么标榜日本的，韩国的 ip 产品！嗯，国货不好吗？你他妈实打实的中国产品，老子一样买 我又不精日，我又不哈韩，我买产品看的是性价比！

如果此狗牌，还能这么好好的存活下去，在座都不给力呀。

知乎用户 企鹅嘎嘎 发表

文化不自信呗，杰克琼斯看着像个洋品牌。人家起码提供了就业和纳税，键盘侠上嘴皮碰下嘴皮让人家破产那失业的人以及税收你来补？

知乎用户 玄幻华夏 发表

就是以前的 2 元店罢了

知乎用户 FoE 发表

我以为大家都知道是中国牌子呢，原来这么多人以为是日本的，这么浓的山寨味儿啊。。。

知乎用户 杰克码 发表

猪鼻子插葱，装象

知乎用户 无序 发表

好家伙！看了下面的回答才知道不是日本品牌，原来是中国的？？！以后再也不买了，是中国品牌又怎么了？用得着这么遮遮掩掩？！店内竟然还不允许放中文歌做背景音？！

知乎用户 金角财经 发表

名创优品捅了一个大篓子。

昨晚，有网友爆料名创优品 ins 账号发布一组身着中国旗袍的迪士尼公主钥匙扣图片，配文描述 “你们最喜欢的迪士尼公主穿着艺妓服饰”。

随后，名创优品迅速登上微博热搜，被网友指责 “媚日”，引起激烈讨论。

虽然名创优品迅速发布致歉声明，但是却被挖出中英致歉声明不同，更有网友爆料名创优品店内 “不允许播放中文歌”。

这家标榜日系品牌的企业，似乎并不愿意承认自己的中国身份，而业绩放缓和来自资本市场的质疑，也将名创优品推向更危险的境地。

穿中国旗袍是日本艺伎？

将穿着中国旗袍的娃娃称作 “日本艺伎”（Geisha），是来自名创优品在西班牙的 ins 账号。

在账号下面的留言中，有外国网友指出 “艺伎是日本的，她们明显穿的是中国服饰旗袍，怎么会犯这种错误 ？”

在多个外国网友指出错误之后，该账号回复了一个匪夷所思的表情符号：


这迅速点燃了中国网友的怒火，名创优品被骂上热搜，而事情背后更多的消息被挖了出来。

有网友指出，这件事情其实早在 7 月就发生了，当时名创优品就给西班牙的代理商发了告知函，不过诡异的是却没有在国内同步信息。

如今被发现再道歉，就显得没那么诚恳了。有网友表示：发现就道歉，做事风格很像日本人。

而更大的争议在于，致歉声明的中英版本并不相同。

在微博上的致歉声明中，名创优品明确表示自己是一家 “中国零售企业”，并在第一时间与当地社媒代理运营机构终止了合作关系。

而网友扒出的英文版致歉声明中，仅仅 “深表歉意” 和“删除帖子”，并没有提到 “终止合作” 和“中国企业”。

更不可思议的是，有网友爆料称名创优品店内不允许播放中文歌。

此外，还有网友爆料，名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上，账号介绍中公然标明自己是日本创立的品牌。

以上种种，似乎说明名创优品不太愿意承认自己的中国身份，不知道致歉说明中所说的 “特别是加强中国传统文化的输出”，名创优品打算怎么做？

业绩忧患

有解释认为，名创优品的遮遮掩掩，是出于商业上的考量，但即使是打着日系品牌的旗号，名创优品的日子也并不好过。

名创优品披露的财报显示，过去 3 年亏损幅度逐渐扩大。

201 年至 2021 年，名创优品归母净利润分别为 -2.94 亿元、-2.60 亿元和 -14.29 亿元，2021 年的亏损同比扩大 5 倍之多。

巨亏之下，难免让人怀疑其商业模式的持续性，今年 7 月 26 日，做空机构蓝鲸资本（Blue Orca Capital）发布针对名创优品的做空报告。

在长达 30 页的做空报告中，蓝鲸资本对名创优品提出多重质疑。

首先质疑的是名创优品的多家门店并非由加盟商独立经营，蓝鲸资本称经过 7 个月的调查，发现有至少 620 家名创优品门店的特许经营权，登记在公司高管或与董事长有密切关联的个人名下。

紧接其后的是，蓝鲸资本指控名创优品的董事高层挪用公司资金。名创优品在 2020 年 10 月完成 6 亿美元的 IPO 后，公司董事长叶国富通过与上市公司名创优品合资建立一家在 “避税天堂” 英属维尔京群岛的合资企业，在中国购买和建设大型总部，并从叶国富手中高价回购股权，存在输送利益的嫌疑。

最后一个质疑颇有盖棺定论的意思，蓝鲸资本认为名创优品这个零售品牌正在急剧衰落，证据包括三点：

收入缩水，公司的营收和员工的收入都在下降，长期加盟商正在离开。

门店减少，即使在疫情之前，名创优品在中国也关闭了 800 多家门店，长达数月的调查证实了这一趋势。

特许经营费下降 63%，表明对加盟商的吸引力已经大大降低。

针对以上质疑，尽管名创优品进行了反击，但是在资本市场上的表现并没有挽回颓势。

截止 8 月 9 日，名创优品美股年内跌幅接近 40%，距离曾经的股价最高点已经跌超 80%，市值从 100 亿美元缩水到 20 多亿美元。

今年 7 月 13 日，名创优品在港股挂牌上市，发行价为 13.8 港元，截止 8 月 10 日收盘价为 12 港元，21 个交易日跌幅达到 13%。

前途未卜

曾经模仿日系摆脱山寨，名创优品打出一片天地，如今却在舆论场上被日系的标签所反噬。

如果洗掉日系身份，名创优品似乎又难以下定决心，尤其是在海外市场上，隐晦的身份似乎代表了名创优品的营销策略。

只是这种内外有别的含糊，小心翼翼的走钢丝，一不小心就可能把自己推向万劫不复的深渊。

更重要的原因或许在于，名创优品的利润并不来自于产品本身，而是来自加盟商身上。

按照名创优品的招股说明书，加盟商贡献的收入超过了 60%。名创优品一次性收取 75 万元的保证金，以及每年 8 万元的品牌使用费。

如此稳赚不赔的生意，谁又愿意改变呢？

公司创始人叶国富曾经提出 “百国千亿万店” 计划，在 2022 年前进驻 100 个国家和地区，年营收达到 1000 亿元，全球门店达到一万家。

如今 2022 已经过半，名创优品的营收大概 90 亿元左右，全球门店 5000 多家，远远没有达到当初的目标。

说到底，想要长期从加盟商身上割韭菜，也要加盟商能够赚钱，而加盟商想要赚钱，本质上还是产品要有竞争力。

而名创优品本质上还是 “十元店”，又要质量好又要价格低，本身就是一种很难维持的商业逻辑。

尤其是加盟商在付出高额的加盟费后，商品价格不可避免的会上升，但是质量却很难保持同步提升。

最近几年，已经发生过很多起消费者对于名创优品产品质量的投诉，以及监管部门的处罚。

除了自身面临的这种困境，来自同行的压力也在与日俱增。

很多模仿者正在路上，而更大威胁来自巨头，拼多多、淘宝、京东也在发力下沉市场，“十元店” 这个细分市场的竞争只会愈发激烈。

而更值得警惕的是，如果真如蓝鲸资本所说，名创优品的大部分门店都在在公司高管或与董事长有密切关联的个人名下，那么名创优品或许早已陷入危险的境地。

知乎用户 深具世界眼光 发表

♦（我觉得国人心中应该有一个这样的排序）“中资中货”＞“中资日货”＞“日资中货”＞“日资日货”♦

我觉得这个小事情啊，不用这样敏感。

就外国合作方不知道，或者打错字了，经纠正该过来就好了。

可能还是日本国旗问题大一点。但是这个我觉得也 “还好”。

如果他真的是曲线救国的假日本品牌。如果资本是中国的，那比日资的还是要亲些的。

名创优品、奈雪的茶被我认为是面对日本文化时的一个很好的模式。今天我也不改口。

那优衣库出去签约不也得拿日本旗吗？

或者不用，日本旗只是名创优品装点自己的一个日本元素？

反正【谁不重要，钱中国人赚了就行。】

抵制日货的核心不是抵制日本文化，而就是应该是抵制日本资本。

在这么多人喜欢日本文化的基础下，我赞成由中国人赚这个钱，比给日本人赚强太多了。

日本也是这样干的。日本的咖喱、日本的中药都是日本公司的。

连中国的咖喱都是日本公司的。

知乎用户 刘 lwl 发表

知乎用户 calvinhw 发表

哈哈，这些假洋品牌其实是大面积存在的。分享一下我曾经和这些公司的见闻：

毕业出来的第一份工作就是一化妆品公司，过去只要是面对终端消费者的化妆品公司，基本都是把自己包装成国外品牌，是重灾区。那间公司严格来说是做护肤品的，对标发过欧诗丹，所以我作为设计师的工作就是 “VI 设计”，其实就是按人家的风格设计包装，最让我疑惑的是我要伪造一份法国的授权书，还是全英文的，法国公司的章也是我设计，模板是百度下来的。我那时刚毕业，那个授权书我打印出来后，我有种罪恶感，感觉自己进了诈骗集团，自己以后说不定会被抓紧去。一害怕我就删了文件，打印件我还拿到厕所点火烧了。结果起了烟，把老板招来了。他对我的举动很疑惑，但也没多说啥，只是把伪造授权书的活给了别的设计师做。

没多久我就换第二份工作，是现在的上市公司丸美。那是丸美还扎根二三线城市，但发展的比第一家公司好多了。也不用我做包装、伪造文件这些 “VI” 设计。设计部主管对我简单培训，说公司是日本的，老板要叫 “社长”，设计部其实要叫“企划部”。反正表皮要披着日本皮，我有经验了也都懂，就不点破。反正就是营销手段吗，就当涨涨见识，学习下看看人家又独特之处。好家伙，当我打开公司的手册，还是震惊了，首页公司老板的照片下名字写的是“小林庆夫”，日本人！老板明明还和我用流利的中文介绍自己叫孙庆夫。后来这个“小林庆夫” 名字已经在丸美上市的那段时间被当黑历史挖出来，不过对公司并无大碍，反正全行业都这样。要换现在，“精日”这个罪都能锤死它

对于名创优品我也间接接触过，我曾面试过 NOME（诺米），和面试官求证过它们和名创优品的关系。基本和网上的新闻差不多，名创优品包装成日本品牌的点子是来自 NOME 的老板，这个老板还有个快时尚服装品牌叫 “KM”，我面试时是去 KM 那里面试的。名创优品搞火后，KM 的老板想用同样的手法，把同样的产品换一个 VI 包装，这次找一堆北欧人拍大头照，说是北欧的设计师，复制成一个北欧的品牌叫 NOME。也因为这个点子，两人闹翻的，NOME 的归属还不清不楚。最后变成名创老板有一个 NOME，KM 老板也有一个 NOME。区别是有一个 NOME 的 LOGO 是添加了一个弧线。但无论怎样名创和 NOME 两者营销手段是一毛一样。我曾在名创看到一个水壶，然后再旁边 NOME 的店里找到一模一样的，区别只是名创的盖子是红色，NOME 的盖子是薄荷绿。说白了两家就是同一个国内供应商，定制的颜色不同罢了。

除了以上品牌，我其他时候基本是在工厂从事设计开发工作（其实我的专业是产品设计，刚开始想呆在市里，只能找到平面设计的工作）。慢慢对商业模式有些了解，假洋品牌其实很多都是贸易公司，它们是没有工厂的，也就不可能研发新产品。这些牌子所谓的研发部其实就是从珠三角义乌这些工厂挑样品来采购再定制颜色来贴牌。模式其实和每年来中国逛广交会等展销会的国外采购商操作差不多。老外从我们这采购我这个中国设计师的原创设计，产品出厂会打上采购商的品牌 LOGO 运回他们国家，除了是走大超市的，只要是走品牌店的价格都是几倍的卖，这些国外品牌是不会告诉当地的消费者他们溢价几倍的产品其实是出自中国的工厂的三流中国设计师之手。

我还有过一个滑稽的经历，那时我和老板去米兰家具展里拜访客户，它是一个米兰当地的家具品牌，我在它展位里正巧碰到一个上海人在洽谈想在国内开一家他们的品牌店。我当时心想，好家伙，我一珠三角三流设计师的设计，在意大利佬手里转了一圈变成洋货，又卖回给中国人了。

或许这就是世界工厂才有的现象吧。中国的工厂研发生产所有的产品，全世界采购商过来挑适合自己的东西在自己国家瞒天过海的骗，溢价卖给消费者。区别只是中国的采购商多了一道装洋品牌的工序，洋品牌只需要不提是中国人设计开发的就好了。都是一丘之貉。

最后想说丸美那个太恶心

知乎用户 浊酒笑风尘 发表

先不说人家名创优品一直是精神日本品牌，从文化传播的角度看，日本的服饰文化输出就是比中国好。

不说国外，在国内又有多少人能将和服、汉服、唐装、旗袍分的那么准确呢，在国内都没那么高区分度和知名度的中国传统文化被别的国家改造发扬出去，自然就丧失了一定的著名权。

希望有朝一日中国优秀的文化能真正做到自信于世界吧，先从创造一个自由开放的文化环境开始如何？

知乎用户 沐雨晟枫 发表

不接受道歉，以后不会再买任何东西了。正常的国货牌子还是不少的，没必要恶心自己。

知乎用户 蜡笔小希 发表

这是我加的名创优品工作人员给我发的回应

知乎用户 陈皓​ 发表

都道歉了，这次就算了

知乎用户 Bowen 发表

lj 的中国牌子还不敢承认。

知乎用户 Bjr 发表

贱！挂的是日本国旗。

知乎用户 啦啦啦​ 发表

炒作而已

知乎用户 深爱推理小说​ 发表

挺好的，在我的黑名单里又多了一位

知乎用户 知乎小话痨​ 发表

动不动就致歉，还是民众就这么好糊弄，道个歉就完事了。这道歉是不是也是计算在内的一步？

知乎用户 AI 财经社 发表

名创优品摊上事儿了。

继在外网把中国旗袍公仔翻译为日本艺伎之后，名创优品又被曝出店内不允许播放中文歌等情况。

8 月 10 日，一则 #名创优品被曝店内不许放中文歌# 的话题冲上热搜。据网友爆料，其在名创优品打工的时候，名创优品店内不允许播放中文歌。

除此之外，还有网友爆料，名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上，账号介绍中公然标明自己是日本创立的品牌。

到底是中国品牌还是日本品牌呢？企查查 APP 显示，名创优品关联公司名创优品（广州）有限责任公司，法定代表人为中国籍企业家叶国富。

据媒体报道，名创优品超过 80% 的产品设计源于中国等地，不过在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，现场悬挂的为日本国旗，且名创优品创始人叶富国等高管均参与合影。

不仅如此，名创优品日前还因将穿旗袍的娃娃称为日本艺伎（Geisha）引发舆论争议。随后，名创优品于 8 月 9 日深夜紧急致歉，称总部收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该帖文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。（文 |《财经天下》周刊 唐果）

知乎用户 太吉星 发表

名创优品这次又踩雷了，自家店内穿旗袍的娃娃放到外网怎么成了 “艺伎”（Geisha）了？

名创优品西班牙账号在 ins 发布了一组迪士尼公主穿着中国旗袍的图片，配文却称 “你们最喜欢的迪士尼公主穿着艺伎服饰”。

名创优品在外网的宣传文案中提到了 “艺伎” 衣服，仔细看了外网发文图片，似乎和它口中的名词并不一致。

如下图，这才是正宗的艺伎衣服。而名创优品的手办娃娃衣服很明显是中国传统旗袍。

对此，网友对名创优品的这次做法看法不一。

有网友认为，“这是一直在装日本品牌，装得太忘我了吧”

为什么提到 “装”，必须把名创优品拉出来溜溜？

不知道 90 后对 “哎呀呀” 这家饰品店还有无印象，名创优品的前身就是 “哎呀呀”，不知道从何时起，满大街的“哎呀呀” 店都不见了，换成了日式简约风的“名创优品”。

要不是这次外网 “日本艺伎” 事件，相信它还在“装”。

早期山寨无印良品，logo 山寨优衣库，两者一结合，完美新品牌诞生了。

再加上创始人认识了一名日本的设计师，最早在国内开设店铺的同时，也在日本注册了一家，外国店内的宣传语，播放的日语歌，用日语热情打招呼的店员，妥妥地让大众误以为这是进口的日本产品，其实是一个地地道道的中国百货产品。

图为美洲名创优品店铺标语

“From Japan to the world”(大意为来自日本，走向世界)。

这标语是他们自诩的，很明显默认自己是一家日本品牌。

除了店内标语，曾在名创优品工作过的店员爆料称，升级考试题目有一道题 “店内不能播放什么音乐？”

答案竟然是 “中文歌”。

网友爆料巴塞罗那店开业时，店员穿和服站在门口迎客。

这是想从骨子里坐实自己是日本品牌吗？

很多品牌为了提高自身产品价值，在市场份额中占有一席之地，会选择将品牌 logo 设计的外文一点，更有甚者会选择去外国注册，只因为外文名字给产品镀了一层金。

如何为商品定位并运营操作，我想普通者不会过多关心。

引爆大众神经的是，作为一个中国品牌，却一直伪装是日本品牌，还在外网发表如此不当的言论，是何居心？

结合它种种的行为，有网友觉得崇洋媚外，妥妥的精日行为，不可原谅。

有网友认为，是运营工作人员不专业，是否用翻译软件将 “旗袍” 错翻译为“艺伎”。

但很快这一设想就被推翻，网友用翻译软件输入 “旗袍”，结果显示为 cheongsam，而不是 “艺伎”（Geisha）。

还有网友认为，翻译人员分不清旗袍和艺伎服饰，所以搞错了？

不不不，结果还都不是，名创优品在道歉信中，用中西英三国语言声明，“此行为系外部西班牙运营团队所为，已终止合作，对此深刻自省，绝不再犯”。

网友也不是好糊弄的，抓住了这份声明的关键点，“艺伎”翻译纯属外部运营团队失误导致，但 “来自日本” 并未澄清。

不仅并未澄清，懂西班牙语和英语的网友，发现三版声明 “大不相同”，中文如图，英文翻译少了 “名创优品作为一家全球化发展的中国零售企业，有责任将中国文化传递给全球消费”。

看来国外市场这块肉，还是舍不得完全放弃。

只是贴上日本标签的本国制造，被名创优品这样一搞，真的下头。

搜索显示，名创优品总部位于广东省广州市海珠区，2020 年于纽交所上市，2022 年 7 月 13 号于港交所上市。

不到两年，发展如此迅速，国内和国外都开了好多家。

发展迅猛，是每个企业家都乐于见到的，只希望名创优品同他们宣传的理念一样 “尊重消费者”，即使包装上日式理念销路更广，但是理念归理念，别“入戏太深”，大胆说出“中国制造” 更美丽。

对于名创优品此次的 “艺伎” 事件，你怎么看呢？

图 / 来源网络侵权联系删除

知乎用户 梨的头发 发表

这几天新闻挺真我开了眼

好歹是中国企业，打上日本的名头，忽悠人，还没有一点本土特色，我说啊，早点关门吧，国人的名声就是这么搞臭的

知乎用户 微笑就好了呀 发表

新疆棉事件，维他事件还没看明白嘛？自罚三杯就完事儿了

知乎用户 前行​ 发表

太讽刺了，装成日本企业的中国企业把旗袍公仔叫成艺妓

汉奸他爹给汉奸开门，汉奸到家了

知乎用户 脑徐 发表

不意外，它早已全方位哈日！让知道真相的外国人怎么看中国制造，中国文化！

还用 10 年前的策略经营，丝毫没发觉消费环境已变，注定走不远。

知乎用户 匿名用户 发表

只要这样的生物还存在一天，

这种情况就不可能改善，谢谢。

知乎用户 秃秃 发表

既然搞不清楚，回去好好整顿吧，市场不缺你一家。

知乎用户 一只大蒜 发表

致歉是因为怕赚不到钱。

名创优品的老板是很多年前就很火的 哎呀呀品牌的老板。

那种饰品店，火了几年转的盆满钵满。

后来，搞个日本设计师品牌，显示自己身份的高贵。还有一个卡哇伊不知是不是他的店。

知乎用户 好奇的熊猫​ 发表

早日倒闭～其他没有要说的了。

知乎用户 一贫酌酒 发表

名创优品既然标榜自己是东洋品牌就应该会一个东洋技能: 切腹自裁

知乎用户 安神补脑子 发表

当时的爱丫丫，无论怎么投广告，也无力回天了。虽然全国有一千多个店面，但是品牌形象就是山寨低价饰品小店。

叶老板认定，电商触控不到十元以下市场（2013 淘宝还没有普及包邮）。

于是，假日本品牌（当时进口品牌好开拓市场），简约时尚装修（2013 年代，装修好环境好的店必定很贵），高端商圈（第一批就有王府井，外滩），价格便宜。

很快就火了！

知乎用户 Arrogance​ 发表

我还以为名创优品是盗版的无印良品

知乎用户 挪威森林 发表

中国人，日本人，韩国人，走在国外的大街上，有几个歪果仁能分辨出来，并准确说出，你到底来自哪个国家，恐怕是很难分辨的。很多歪果仁都喜欢亚洲或东亚文化，至于哪些是日本的，哪些是中国的，哪些又韩国的，再或者越南的，泰国的，他们根本分辨不出来（当然他们也不用去分辨，就是觉得好看，有异域风情罢了），只是看到 LOGO 上有几个日文，就认为更是日本品牌了。看出来了 “十元店” 的海外的营销策略，就是把自己包装成妥妥的日本企业，为了迎合消费者嘛。忽悠一下歪果仁还是没问题哒，在国内敢这么写吗？所以真的是写错或翻译错误吗？个人认为只是营销手段的擦边球，只是不巧被我眼尖的炎黄子孙发现了，棒棒哒。商标或者企业注册地在国外就是国外的企业或品牌，这当然一点不妨碍产品都是 made in China，这样的企业还真不少，你穿哪国衣服去赚吆喝，我们不好评判，但是差不多也就行了吧，见好还是就收收吧。

知乎用户 戴便同桌肖便 发表

那些说国货崛起，miniso 这条路药丸的，可他本来就是国货啊，再其次人家联名知名日本 美国 韩国 ip 少吗， ，一些说真国货不贴牌的小商品崛起的，真的笑哭我了

知乎用户 薇薇一笑不倾城 发表

故意在中国传统文化上搞事情，被网友炮轰了才道歉？不只是名创优品这个伪日本品牌，隔三岔五就有某些品牌干这种事情吧，致歉就图一乐，不道歉怎么赚国人的钱？

抄袭商品就算了，还胳膊肘往外拐，这不就翻车了嘛。

知乎用户 匿名用户 发表

‘哎呀呀’这名不好吗，没整个鬼子名？

知乎用户 秦筝汉月 发表

依托中国农业大学的企业中农富通和复旦大学法学博士毕业生背信弃义，愚弄戏耍弱女生 https://www.sohu.com/a/566152107_121424854 中农富通联合 F 学高材生 让法务人员血汗劳动成果 付诸东流 - 搜狐

知乎用户 奈思​ 发表

最近名创优品被起底，扒开底裤一开，好家伙，明明是个中国品牌，还冒充日本品牌，竟敢把我们的旗袍娃娃翻译成 “日本艺伎”，是可忍孰不可忍，曝光它，让我们一起讨伐它，说好的文化自信呢？又开始媚洋了？于是乎，浩浩汤汤的网络大军向官网出发，键盘四扫，唾沫横飞，想着我今天又为国家出了一份力，骄傲感油然而生，一个字，爽！两个字，满足！

先不评价这种行为，因为大家发现，近两年来这种行为慢慢形成了一种现象级的热潮，不管是国内品牌还是国外品牌，都喜欢 “碰瓷” 我们，例如前不久的迪奥设计涉嫌 “抄袭” 中国马面裙事件，还有新疆棉事件，以及最早的班嘉杜纳辱华，我相信爆出来的只是一部分，未来还会有更多的这类事件，为什么？

回答之前想说一说大众传媒，我们所有看到的，听到的各类讯息都是通过各种媒介传播到我们身边的，任何一个事件发生，不同立场的媒介报道，事实的阐述也会不同。因为媒体它不代表公正，它也会有自己的立场，这就是官媒为什么很少报道社会的阴暗面，而只报道伟光正的新闻的原因，因为它代表国家的立场。说到底，媒体只是一种发声的渠道，特别在互联网的高速发展下，涌现了很多自媒体，发声的便利性大大增加，发声的成本大大降低，只要愿意，几乎人人都可以在互联网上发声。

媒体最需要的就是流量，每天都有那么多媒体发声，为了获得超高流量，就只能找准国人的敏感点。不得不说，我们中国人是非常有民族自豪感的，这本来是一件好事，但是如果被别有用心的人运用，那将变成坏人的财富密码。于是，网上开始出现了各种 “爱国党” 和“恨国党”，那些爱国党拿着放大镜天天在生活中找各种别人侮辱中国的证据，在网上带节奏，获取流量。而那些恨国党呢，天天端着碗骂国家，吸引人们的目光，收割流量。“天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。”流量、利益才是他们关注的重点。

所谓立场，为了赚钱，那都是可以改变的，所以不要把精力浪费在无关的小事上，你说这些与国计民生比起来，那都是微不足道的。为啥别人喜欢 “碰瓷” 我们，还不是我们兜里有钱，捂住自己的钱袋子，别被别人当炮灰，白白贡献我们的流量，就是我们的生存之道了，义愤填膺改变不了现实，还会消耗你的精力，不值得，爱国落实到行动中才有意义，否则就是变成 “爱国生意” 们的肥料，让那些喜欢煽风点火的人省省吧。

你说名创优品把旗袍娃娃翻译 “日本艺伎” 有错吗？有错，值得我们这样大张旗鼓的声讨吗？不值得，没准爆出来的新闻还是他们故意为之的呢？名创优品作为一个 “十元店” 的升级版，目前在市场上的占有额越来越少，爆出来道个歉还能收获一波流量，再请几个流量大 v 推一推自己家的新品，比默默无闻的好，我们在那儿上纲上线的教人家做人，白费唇舌，只会让更多商家媒体效仿，保护好自己的情绪不被别人利用也是一种本事。

知乎用户 另一个我 发表

辱华了，应该号召全国一起抵制，滚出中国

知乎用户 一如初见 发表

资本家的劣根性！

知乎用户 fayer 发表

老板是隔壁村的狗蛋，包装成日本产品是为了洋气点，洋气了才能赚钱钱

知乎用户 凉风兮兮 发表

刚好今天在名创优品买了个每喝一口水都感觉自己好蠢的杯子，进来吐槽一番也罢。

不知道是从什么时候起，周围的年轻人或者说周围大部分人都开始从吐槽（比如 “名创优品” 碰瓷儿无印良品，是哎呀呀改头换面的十元店）到习惯在里面购物了，曾几何时，我工作的早教中心都只采购无印良品的香薰啊收纳啊来提升逼格 ，现在名创优品早已全面平替了。隔一段时间我也会想进去看看有什么新品，甚至在商场里没有正经玩具店的情况下，名创优品也成了很多人给孩子买玩具的选择。

但是，今天买的这个杯子我真是交了智商税了。本来冲着好看便宜去的，结果 300 多毫升的小杯子也要 29.9 了，买回来喝水发现怎么每一口都好像有怪味儿，这才仔细看了杯底说明，原来这是个连味全果汁瓶儿都不如的 PC 杯，还含有双酚 A！！现在感觉每一口仿佛都在慢性中毒，大家准备买杯子的可以避避雷了

知乎用户 之乎者也 发表

别怂啊

知乎用户 匿名用户 发表

好家伙我才知道它家是中国品牌啊 说自己是中国的很丢人吗_(:3 」∠)_

知乎用户 匿名用户 发表

翻译没文化，应该找我来校稿。

知乎用户 他米白​ 发表

命好，这事儿爆出来没赶上二次上市的时候（22.7.13），不过也够吃一壶了

p.s. 明明白白的中国企业哦

知乎用户 tom pareto 发表

碰瓷，故意的，其心可诛。

这个真的可以抵制了。

知乎用户 匿名用户 发表

如何看待有什么用？

之前那些黑历史的品牌，哪个出事了？

不还是该怎么样还是怎么样。

知乎用户 匿名用户 发表

说真的，我第一次看到这个名字，我就觉得好日…… 刷了一些回答，发现原来是抄袭日本的，那没事了。这种屁股歪的公司赶紧倒闭了吧，丢人

知乎用户 杞子​ 发表

崇洋媚外！我 tui！

没事不要去这公司兼职！公司内部文化都烂透了！

有兴趣可以看看，以下回答

https://www.zhihu.com/answer/1698622790

知乎用户 蛋糕家主人 发表

出事就是中国品牌

没出事就是国外品牌

这个不是套路嘛？

你在淘宝上搜索一下，假洋鬼子满天飞，别的我不知道，就母婴家纺床中床这块，90% 以上全是假养鬼

什么德国法国英国，全是南通

知乎用户 吸引不是诱惑 发表

快点倒闭吧！不要再恶心人了

知乎用户 含章​ 发表

我小时候就觉得名创是是 “无印良品” 的国内山寨版，开的位置也没办法在比较好的商圈（因为 low）现在发展了几年开的多了还真把自己当成什么原创品牌了？真当 90 后没记忆吗

知乎用户 匿名用户 发表

以前以为他只是为了赚钱名字是歪的，这种情况屡见不鲜了，没想到他的心也是歪的，所以名字和行动才会是歪的

知乎用户 ibook 发表

吃饭砸锅，不动感恩，第 1 个投降的汉奸类！

知乎用户 想减肥的丹妮 发表

怎么看待。不买就是了

知乎用户 老板一杯凉白开 发表

哎呀呀吗

知乎用户 白开水 发表

这玩意不就跟以前的两元店似的，小商品批发店，卖些没啥用的小玩意，为啥还挺火呢。卖的东西都有替代品啊，我媳妇喜欢逛逛

知乎用户 在梅边 发表

一个破两元超市

知乎用户 阿毛​ 发表

封杀！

知乎用户 啦一啦一​ 发表

拉黑它

知乎用户 那就这样吧 发表

明明是一家中国企业硬是把自己当成日本品牌，把我国国粹旗袍说是日本人艺妓服，现在还搞这些阴阳道歉文，简直丧心病狂！

名创优品在日常播放的广告语当中称自己是一个日本设计师品牌，商品都是采自世界多个国家，韩国、日本、马来西亚等。然而他的企业总裁兼创始人是中国人叶国富，实则名创优品是一家来自中国的企业，它的商品都是在中国自产的，然后挂着来自日本的名号进行销售。

近日，名创优品西班牙 Instagram 账号发布了一则 “公主系列公仔盲盒” 帖文，在该贴文中，中国旗袍公仔被错误地翻译为 “日本艺伎”。9 日晚间，名创优品发布致歉声明称，名创优品总部收到网友反馈后，**第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。**将进一步加强全球代理商体系的管理，特别是加强中国传统文化的输出，严格规避此类问题再次发生。

名创优品自成立以来，无论在包装、营销上，刻意弱化国产这一概念，甚至让刻意引导消费者产生日本品牌的​潜意识。这会儿更离谱的是把身穿中国旗袍的娃娃称为日本艺伎​。早些年吃过 “日本” 的红利，随着国产品牌的不断崛起，这种打擦边球的​品牌翻车是迟早的事儿。

更可笑的是有网友发现，其三个版本的道歉声明中，仅在国内版本表示终止与西班牙代理商合作关系，其余两版均删除了 “解除合作关系”。

这引发网友对其是否解除合作，态度是否诚恳的质疑。另外，有几个问题禁不住问一下：

第一，7 月 4 日就发了告知函，咋不在微博上更新呢？

是觉得只要没人发现，这歉就不用道了吗？

第二，外网的道歉声明是什么时候发的？

从现有的截图上，似乎看不出来名创优品发帖的具体时间。反正我一向是觉得，不能赌大众看不到，又或是看到了再发，而要提前有动作。因为，提前道歉更能显现出诚恳。

这些年的忘本和崇洋媚外的屡见不鲜，作为中国企业在大是大非面前还是要站好队的，这些常识性错误不容小觑，所以这次道歉我们不能接受！

知乎用户 游牧王朝詹跑跑 发表

热知识，这个公司是中国公司

知乎用户 越岑 发表

我一直以为名创优品是无印良品的山寨版，这个名字真的太像了。

知乎用户 匿名用户 发表

烦死了，以后对于品牌和商品的政审麻烦官方自己来做好吧。我真的抵制累了。

知乎用户 zcenter 发表

从元气森林到名创优品，假洋鬼子们是灭不绝的

知乎用户 嘻嘻嘻嘻 发表

我希望能多一些有技术实力且有民族认同感的企业，而不是这种丕技术没有的买办渣渣店，出去丢人现眼。

知乎用户 世贸企业管理咨询 发表

在我们这一行，名创优品是很经典的中国人以注册外国公司、申请国际商标来把其商品包装镀金成外国品牌入驻大陆的商业案例。其实现在市场上很多消费者以为的国际品牌、“洋货” 都是这种商业模式的产物。

知乎用户 企查查​ 发表

名创优品的给出的解释是代运营机构工作失误。(⊙o⊙)… 很熟悉的解释啊，每逢哪家企业、哪个品牌出问题，声明经常会出现【外包员工】【第三方】等词，反正不是自己公司的。


名创优品真的是开的到处都是，之前一直以为和无印良品一样是日本品牌，后来一直宣传是国货才知道不是啊。

名创优品关联公司为名创优品（广州）有限责任公司，成立于 2017 年 10 月，注册资本约 1.47 亿人民币，法定代表人为叶国富，由 MINISO Development Hong Kong Limited 全资持股。

2018 年至今共获 4 轮融资，投资机构包括赛曼基金、高瓴资本及腾讯投资。2020 年 10 月，在美国 IPO 上市。

对外投资信息显示，该公司直接持股企业 22 家，其中 21 家为存续状态，涉及商贸、文创、品牌管理等；该公司共有 11 家分支机构，其中北京分公司与白云机场分公司 2 家已注销。

此外，名创优品联合创始人叶国富关联公司达 90 余家，有 23 家为存续状态，除了名创优品旗下公司外，还涉及酒店、服饰公司、投资公司等。额，希望这些公司不要出现类似的情况啊。

此次 “失误” 是一次警醒，但愿这个打着国货称号的品牌可以言行一致，在原则问题上不要再出错了！

知乎用户 samba jass 发表

这种一眼假，同时山寨多个品牌的缝合怪，在多个大卖场有看到，直接忽略，进都不会进的牌子。

看了这个问题下的几个回答再次印证我的猜测没错

奇怪居然会有人吃这一套

不过想想也不奇怪

我个人有个爱好，走在路上喜欢琢磨一路看见的文化衫上的图案和文字，有些内容真是反动、中二叛逆、色情、妓女揽客……… 各种不堪入目。看着不知内容，纯粹是有几个洋文就穿着人的人，一言难尽。

管他道不道歉，这种假洋鬼子品牌，不帮衬让他死了就可以了。

知乎用户 匿名用户 发表

人家资本家很清楚怎么才能赚到钱，外国人印象中中国只会山寨，不会设计。

知乎用户 阿昔 发表

每次逛商场看见名创优品的红白 LOGO，还有门店内带有日系风格的产品

很容易就联想到优衣库和无印良品等日本品牌，所以一直都以为这是家日本公司


曾在名创优品打过工的网友发声，称名创优品不允许员工在店内播放中文歌曲。

还有网友称，国外的名创优品在顾客进门时不是使用英文或中文跟顾客打招呼，反而用的是日文跟顾客道欢迎光临。

看到这里有点迷惑，名创优品虽然名字听着像日本的企业，其实它创建于广州，是中国人的企业

名创优品的前身就是以前闻名于大街小巷的哎呀呀，相信很多 80、90 后对哎呀呀还有印象，它就是名创优品的前身

而且他在巴拿马区名创优品的账号介绍也赫然写着.

“我们是一家由日本创作的世界各地的商店。”

并且名创优品其店内装修也早已暴露了它的本质。·

“FORM JAPAN TO THE WORLD”

这句话的意思是，让日本走向世界，被丝毫不避嫌地印在店铺墙壁上。

那旗袍被认成艺伎也就不意外了，他自身的标签就是日本

本以为只是模仿抄袭风格就算了，没想到这么没底线

入戏太深了，一直模仿日本品牌，以为自己真的就是日本品牌了

知乎用户 发发发 发表

习以为常，毕竟外国市场最重要

知乎用户 shaneli 发表

这个品牌赶紧倒闭吧，非常讨厌逛这种类型的小店

知乎用户 养生问问蜜子 发表

8 月 9 日傍晚，名创优品空降热搜第一。据悉，有网友爆料，名创优品在外网把穿旗袍的娃娃称为日本艺伎（Geisha），很多外国人在评论区指正说这是中国旗袍，名创优品却只回复微笑的表情。

此外，还有网友爆料，名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上，账号介绍中公然标明自己是日本创立的品牌。一位自称在名创优品打过工的网友则表示，名创优品店内不允许播放中文歌。

令人愤怒不解的是，名创优品不仅仅在国外社交网站上，犯下了这一可笑的错误，而且在很多外国网友都指出其错误之后，该代表品牌官方的账号不但不改正，还意味深长地发了一个微笑表情。

如果不是这次风波，很多网友可能还不知道，“十元店” 名创优品虽然公司宣传为日本品牌，但其实它是妥妥的国货，其绝大多数门店和业务目前也都在国内。

名创优品的前身是 “哎呀呀” 饰品店，90 后应该对它的名字并不陌生，它的分店曾遍布大街小巷，主要出售耳环、戒指等便宜的小物件，深受学生党的喜爱。

2013 年，哎呀呀的发展开始走下坡路，IPO 梦碎后又重新东山再起，披着日式企业质量优良的外衣，继承哎呀呀的经营模式，名创优品就这么诞生了。

虽然这个品牌一直备受争议的，山寨、抄袭这些形容词，从名创优品创立后似乎就一直贴在身上。但名创优品的商品选择又多又便宜，你说它卖低端产品也好，不上道也好，可人家就是卖出了世界第一。

至于为什么要刻意往日系靠，或许是觉得，日本在 “十元店” 这方面做得更成熟更好，做成日系的话显得更高级，生意会更兴隆吧。

光论风格，不管是扮 “日韩系”，还是装 “英美系”，都是品牌自己的营销之路，虽然显得膝盖有些软，只要不违法违规，影响好坏自己担着就行。但是，将中国特色文化说成日本的，骗国外的消费者自己是日本品牌，这就是忘本了，有违诚信。既伤害了中国消费者的感情，也欺骗了国外消费者的信任，所以，这品牌到底图什么呢？图被揭穿很酸爽，还是图被抵制很刺激？

中国品牌发展壮大，走向世界，在其他国家也得到消费者的认可，本是件好事。但是，既然是中国品牌，立根之地是在中国，最初能发展起来，也是源于中国消费者的信任，无论生意做到多大，都不能过河拆桥、数典忘祖吧！

* 图片来源于网络，侵删

知乎用户 小水果 发表

名创优品这个中国企业，在各个方面，都想让更多人认为它是一个日本品牌。无论是因为精神上盲目崇日，还是纯粹从盈利角度考量，这样的营销策略都挺没骨气的。

中国旗袍公仔被说成是 “日本艺伎”，可以硬扯是翻译错误，其他问题，相信名创优品要回应的话，也能扯出其他理由。比如，说是日本品牌是因为代理人是外国人，搞不清楚状况；不放中文歌是店长个人喜好，并不是硬性规定等等，但解释还有没有人听，中国消费者还认不认可，就很难说了。

其实光论风格，不管是扮 “日韩系”，还是装 “英美系”，都是品牌自己的营销之路，虽然显得膝盖有些软，只要不违法违规，影响好坏自己担着就行。但是，将中国特色文化说成日本的，骗国外的消费者自己是日本品牌，这就是忘了老本，有违诚信了。伤害了中国消费者的感情，也欺骗了国外消费者的信任，所以，这品牌到底图什么呢？图被揭穿很酸爽，还是图被抵制很刺激？

知乎用户 给我永远的谎言 发表

本来以为是迪奥二世，没想到是汉奸买办

知乎用户 小 Q 要加油 发表

只想说，给他脸了。[白眼]

知乎用户 娱乐​ 发表

无语，自己是中国品牌还是日本品牌都没搞清楚。如果是中国品牌，这都能翻译错？

知乎用户 骑猪少年 发表

我们的文化部门的工作做的不如使。我们要让世界知道一件事没有日本传统服饰也没有韩国传统服饰，只有中国传统服饰，他们的一切不过是对中国传统的拙劣模仿和无耻抄袭！

知乎用户 提供帮助的猪猪 发表

新疆棉

HM 现在不是照样买的挺好的嘛

对了还有耐克 阿迪达斯

口嗨

知乎用户 Unyemong 发表

最让我和我女朋友感到震惊的是，我尼玛名创优品竟然是个中国牌子？

不过，他一个中国牌子都能打着日本的旗号了，把旗袍公仔说成日本艺妓这个事是不是很好理解了。

我更好奇的是，如果他从一开始就打着中国的招牌的话，会不会有如此收入？

知乎用户 虚天无极 发表

联想到这段时间出现在我时间线上的 “文化入侵” 我就想笑。

就算真的是文化入侵，管得了入侵中国，管得了入侵外国吗？

这下好了，连旗袍都要贴上和服的马甲来蹭热度了。

知乎用户 xikzixepo 发表

他就是个假东洋鬼子品牌。混淆视听，希望小粉红给他点颜色看看。

知乎用户 知微数据 发表

1、名创优品发布致歉声明，“第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。” 回应还算及时，把外国的代理商团队抛出来，看起来也无懈可击。但是，仍有疑问待解。
2、有业内人士分析，名创优品的 LOGO，以及门店内产品，都带有明显的日系风格，让人联想到日本品牌的优衣库和无印良品等。种种细节其实都体现出一种意图：名创优品这个中国企业，在各个方面，都想让更多人认为它是一个日本品牌。无论是因为精神上盲目崇日，还是纯粹从盈利角度考量，这样的营销策略都挺没骨气的。

媒体评论来源：人民网评、极目锐评

盘点名创优品商业版图

• 天眼查 App 显示，名创优品关联公司名创优品（广州）有限责任公司成立于 2017 年 10 月，法定代表人叶国富，注册资本约 1.47 亿人民币，由 MINISO Development Hong Kong Limited 全资持股。融资历程显示，2018 年，该公司曾获得腾讯与高瓴资本的投资；2020 年 10 月，该公司在美国 IPO 上市。
• 日前曾遭到沽空机构 Blue Orca Capital 的狙击，披露了一份关于名创优品的做空报告。该报告对名创优品的**加盟商网络实际运营者、公司董事长转移上市公司财产、公司财务真实性等提出了质疑。**随后，名创优品回应称，该做空报告毫无依据，且包含有关公司资料之误导性结论及诠释。公司董事会正在审查该等指控，并考虑采取适当行动以保护所有股东的利益。

更多事件详情可查看↓

名创优品被曝分不清旗袍和艺妓服饰

知乎用户 杰哥 发表

不可能再买了

知乎用户 肥猫闲谈 发表

推给外包公司就完事了？哪怕外包了，但凡多一道自己的审核都不会有这种问题。发展的步子还是太大了，终于扯到蛋了

知乎用户 执礼​ 发表

可能他的西班牙代理商认为这是个日企吧

知乎用户 哥哥 发表

小事情，不足挂齿。正如我们分不清欧美各国习俗一样，欧洲人也分不清东亚诸国习俗。不应该玻璃心。

知乎用户 我郝胖阿​ 发表

名创优品就是靠伪装成进口产品起家的。

我毕业那会儿刚好是 2017 年，miniso 开始在全国铺店了。当时我跟朋友给他的定位就是低配版无印良品。

后面毕业所在一家设计公司应该是在 2018 年左右为名创优品设计制造了一系列产品。

记得特别清楚，有一款音响是我同校同公司学长设计的，从前期调研，到工业设计，到生产制造。纯纯的深圳血统。产品出来以后公司作为小礼品发给我们。我在包装盒的印刷上和音响底部丝印上看到的是 designed by Japan。

后面我好有兴致去百度百科查了一下这个公司。百度百科是这么介绍的：一个中国创业者与一个日本设计师联合创立的日本快生活品牌。

昨天恰好和同事又聊到 miniso，我又去百度百科查了一下。今天 miniso 只字不提日本设计师的事儿了。

顺带给大家看看 x 度词条 2014-2022 年的变化吧。

2014 版

2015 版

2017 版

2018 版

这一版开始看不太到日本设计师字眼了。但有意思的是在三宅顺也这个词条下却能看到 miniso 相关信息。

2022 版

整个词条除了负面相关新闻，找不到日本半根毛。

坦率说，我觉得 miniso 应该是个日本品牌。

因为在否认历史（不承认自己是日本品牌）无中生有（虚构一个日本血统）这个特质上，miniso 和日本还是一脉相承的。这让我想起了日本人修改历史教科书和七七事变虚构丢了一个士兵。

miniso 和日本还是一脉相承的。

知乎用户 但是我还是很喜欢你 发表

汉奸山寨品牌，记得就是我们这一代小时候的哎呀呀的品牌创建的

知乎用户 查理斯宾塞 发表

我狸子不能理解，日本艺伎就不能穿旗袍了？

都什么时代了，我们老百姓想穿什么就穿什么，生活好了，日本艺伎穿个旗袍很奇怪吗？

我家楼下小餐馆的主厨名字就叫 rose, 肉丝的 rose

厨师叫肉丝？大哥你这次就好好认命吧！只怪城里套路深！_腾讯视频

叔叔我啊，最讨厌墨守成规的人，西班牙也算个堂堂正正的国家，怎么能就这样认怂呢？

不要怂，给我怼你们这些网友。

西班牙歌曲《一天干爆全世界》_哔哩哔哩_bilibili

知乎用户 llllllllll 发表

毕竟全宇宙都是中国的，赶快去申遗吧

知乎用户 Yang 发表

早成日本的了，别改了

知乎用户 灰产圈​​ 发表

​

昨天，中国零售企业 “名创优品” 突然上了微博热搜，鸭鸭火速围观后只想说两个字“离谱”……

起因是有网友发现名创优品在国外网站的社交账号 @Miniso spain（西班牙门店）发了一张 “公主系列” 盲盒的帖文。

盲盒图片是穿着中国旗袍的公仔，而配文却是：“你们最喜欢的公主穿着艺伎服饰，这是钥匙扣。”

图片来源：微博 @我发现

注意它用的单词是 “Geisha” ，翻译为艺伎，据百度百科解释艺伎是日本特有的一种女性表演艺术工作者，主业是陪客饮酒作乐。


图片来源：凤凰网

而旗袍的单词应该是：Cheongsam


这有些离谱吧？明眼看就是中国传统服饰旗袍，怎么能说成日本艺伎服饰呢？

有网友在评论区指正说：“这是中国旗袍！”

该账号却回复笑脸表情：“

**

**

”

图片来源：微博 @我发现

对此， 名创优品回应：

7 月 25 日，名创优品西班牙 Instagram 账号发布了一则 “公主系列公仔盲盒” 帖文，在该贴文中，中国旗袍公仔被错误地翻译为 “日本艺伎”。
收到网友反馈后，第一时间要求西班牙代理商团队删除了该贴文，并对当地社媒代理运营机构采取了处罚措施，立即终止了合作关系。
名创优品作为一家全球化发展的中国零售企业，**有责任将中国文化传递给全球消费者。**我们承诺：将进一步加强全球代理商体系的管理，特别是加强中国传统文化的输出，严格规避此类问题再次发生。

名创优品是中国企业，不少网友却表示以为它是日本企业……

图片来源：中国新闻网

随后又有网友发文称，名创优品巴拿马地区的社交账号写着：“我们是一家由日本创造的商店”。

图片来源：微博 @凤凰网财经

名创优品在美国的一家店铺广告中，写的是 “from Japan to US”(从日本到美国)。

图片来源：@环球人物

这……

此外，一位自称在名创优品打过工的网友表示，名创优品升级考试中有一道考题是店内不允许播放中文歌。

图片来源：@凤凰网财经

记者致电多家名创优品门店进行核实，部分门店店员表示公司有规定不能放中文歌，一般播放纯音乐、英文歌。

此外，也有店员表示其门店对所放歌曲没有要求，现在基本不放歌了，只播放公司的活动。

图片来源：微博 @老板联播

不放中文歌？有网友猜测是为了避免歌曲版权费……

这一个接着一个的报道，把人看糊涂了，所以名创优品到底是哪国企业啊？

再说一次，名创优品真的是中国企业……

百度百科显示：名创优品由中国青年企业家叶国富先生于 2013 年开始经营，中国总部位于广东省广州市海珠区。

图片来源：百度百科

2013 年，品牌创始人叶国富携家人前往日本旅行时，从当地的生活家居专营店获得商业灵感，后在中国广州创办了 “生活好物集合店”——名创优品。

2021 年 1 月 21 日，名创优品入选《2020 胡润品牌榜》200 强最具价值中国品牌。

2022 年，名创优品已经成功进入全球 100 个国家和地区，在全球范围内拥有超过 5000 家门店，遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、伊斯坦布尔等城市……

他真的很快把店铺开到全球……

图片来源：名创优品官网

但换言之，既然名创优品是作为中国本土企业走向国际市场，对于文化输出是不是要格外严谨呢？

旗袍公仔被错误翻译成日本艺伎？网友怒喷：“这不叫文化输出，这叫文化歪曲……”

我国传统文化和服饰本身就经常被 “抄袭、窃取”，前段时间迪奥推出的一款半身裙，与中国传统服饰马面裙高度相似，疑似抄袭，遭网友怒喷。

但迪奥除在中国内地下架外未做其他回应。

@中国日报 对此表示：

作为一个国际知名的品牌，迪奥的影响力无疑是巨大的，它的产品设计和宣传会无形地影响到全球消费者的认知。
当他们脑海当中已经植入马面裙就是迪奥的原创设计的概念后，迪奥行为的害处就不仅仅体现在对于中国传统服饰文化的伤害上了。

图片来源：@中国日报

中国文化从来都是开放包容的，但是不该被毫无诚意的 “偷盗”，更不该被文化挪用！

图片来源：@人民网评

借用 @人民网评 的一段话：

“这种企业定位和商业营销，无关宏旨。关键是，在原则问题上不能出错，在大是大非问题上不能出偏差。”

“但愿名创优品真能做到自我检视，不再出格。这起事件也给其他企业敲响警钟，千万不能违背商业底线和伦理。”

对此，你怎么看？留言聊聊吧！图文部分资料来源：凤凰网财经

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知乎用户 西日韩留学吕老师​​ 发表

就是本身这个一直是上面都是日本的，而且本身就是这个品牌经常做的就是这样的不对我们的这个思路的，而且本身它们的设计思维和理念都是按照日本的方式，而且就是包括海外的连锁宣传都是按照这个思路进行的，那就是典型的签约的时候和一些和国外对接的时候说的都是自己是带有日本的品牌和特点的，可能是担心自己的中国的品名和一些产品这样的宣传国外不好接受

利益问题和趋势导致的一些对我们的国家的文化的轻视和不重视，而且签约时候总说自己是别的国家的就跟国旗是用的日本国旗一样，这个做法是强烈的反华思维，是要抵制的。

西日韩留学吕老师：野鸡大学？混文凭？不，留学是为了打倒辱华的它们！文化占领比土地更重要！！

知乎用户 匿名用户 发表

既然被抢，自然有肇事者，请问抢匪是谁？

荷兰? 既然荷兰要抢，干嘛要贴日本标签。

日本? 连韩国都不抢，日本抢他做什么？

快来看呀！我家漂亮姑娘就要被抢了……

知乎用户 江东虎 发表

u1s1 我看很多人都觉得名创优品是靠装东洋鬼子在国内大捞特捞

其实从线下体验看，还是感觉它学到了不少优衣库、大创这种平价连锁店的精髓，门店的调性，产品的供应链，定价的区间，从一线到小县城的布局，它的竞争对手这么多，只有它混的这么不错，肯定靠的不是套皮，要不然那么多假洋牌都亡了，它怎么还能做大做强呢？中国老百姓也不是傻瓜。

好奇这次被扒皮名创打算咋做，我还是建议叶国富真的润霓虹比较好解决，到时候网民也无话可说

一套四连 做最爱中国的日本品牌 这也算转换赛道

知乎用户 咸鱼弓社 发表

这货就是拿些淘宝九块九包邮的玩意忽悠人的。

淘宝九块九包邮的东西什么品质大家没数吗？成本两三块钱的玩意。

装修的比路边两元店精致一些，包装的好一点，忽悠人呢

知乎用户 擎盾法律人工智能​ 发表

中国品牌发展壮大，走向世界，在其他国家也得到消费者的认可，这是件好事，我们也希望有更多的民族企业能够走向世界，引领潮流。但是，既然是中国品牌，立根之地还是在中国，最初能发展起来，也是源于中国消费者的信任，无论生意做到多大，都不能过河拆桥、数典忘祖吧！

在国潮国货当道，民族自信提升的当下，中国民众的态度已经是非常明确：谁真诚爱国，就用 “野性消费” 宠着他，谁嫌弃祖国，盲目崇洋，也不可能惯着他。名创优品之后的路到底怎么走，还是应该好好掂量一下。（极目新闻）

知乎用户 Kaiser.Li 发表

但凡被罗振宇吹捧的，没一个好下场

知乎用户 慕佳 发表

看微博了，道歉的挺诚恳的，中英西三语翻译道歉。

但无所谓，这个牌子本身就烂。

中国的牌子，模式和风格上模仿日本的大创 DAISO 和無印良品 MUJI，可能是想从公司文化上或者说根上也向日本靠近，所以它对外的宣传一直都是日本牌子。

国内没有这些东西，但国外的门店上都是 FROM JP TO XXXX。

这牌子道歉信上是挺诚恳，不过根上不愿意承认自己是中国牌子，只不过国内的宣传没有国外的那么明目张胆而已。

从它的 “前科” 上看，你就是说它是故意这样翻译或者说有意这样引导的我都信。

毕竟在精神上和国人已经没什么关系了，自我催眠的很到位。

知乎用户 此大虫非比寻常 发表

代工厂后遗症…

知乎用户 林中貓 发表

我没看新闻，让我盲猜一下：

是不是西班牙人把这个公仔叫 geisha?

知乎用户 某独立游戏作者 发表

很多外国人分不清中国和日本。

从下面这张德国发行的、描绘他们殖民下的青岛的明信片就可见一斑。

知乎用户 苍穹​ 发表

黑红营销？

知乎用户 面壁星空 发表

对东方文化的无知，亦或不屑一顾的傲慢

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