如果 Nike 被全民抵制，李宁、安踏等国产品牌该如何应对？他们会涨价吗？

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知乎用户 1984 发表

观望了快两天了，决定出来从自己的领域说一下话。

在谈论抵制 Nike 之前，最好还是先了解一下这些事件的背景：

阿拉斯加峰会之后，外长王毅回国会见俄罗斯外长拉夫罗夫，而美国国务卿布林肯马不停蹄地前往了欧洲。而也正是在布林肯访问欧洲期间，EU 拿出了制裁涉及 XUAR[1] 官员和实体的措施，并且取消了中欧投资协定的审议会。

这也就是为什么，在 H&M 发布不当声明的半年后，这个议题才开始突然在国内发酵。H&M，就是杀给欧洲人看的那只鸡。

而为什么不是以 Nike 为首的美企？

在签署了 Uyghur Human Rights Policy Act of 2020 之后，川普政府在政权交接前再次出手，**禁止从 XUAR 进口棉花和番茄，以及所有用这些原料生产的产品。**而拜登政府也继承了川普政府对于 XUAR 议题的强硬态度，在上台后并没有取消这一法案。

因此，对于 Nike 为首的美国企业来说，今年年初禁令的出台已经彻底断了后路，使得企业被迫在美国市场和中国市场中做出选择，将企业推向了对抗的最前线。这一操作，在某种意义上也是川普政府极限施压的贸易战策略的延续。

而对 Nike 本身而言，品牌过去在东南亚以及拉丁美洲被爆出的血汗工厂对品牌形象曾经造成过严重的冲击，至今还承受着大量的负面评价。因此，即使 Nike 以往一直在涉及中国市场的问题上较为保守（尤其是在 2004 年的 “恐惧斗室” 广告事件后），但在这一涉及所谓人权的议题上，给予 Nike 迂回的空间实在是小得可怜。

从宏观的角度来看，中美对抗的大格局已经不可更改。在川普政府抢先拿出禁止令之后，在 XUAR 这一议题上争取美企已经没有太大可能或是意义；

**而欧洲企业，和整个欧洲大陆，则是在这一大背景下必须要全力争夺的盟友。**无论是一带一路，还是中欧投资协定，都是希望借助巨大的市场优势，在对当下急于恢复经济的欧洲更为现实，更具诱惑力的经济议题上尽可能实现与欧洲的绑定，弱化美国过去透过意识形态议题和欧洲建立的同盟。

在昨天，商务部就 H&M 事件召开了发布会，其中的措辞已经就当前行动的根本目的做出了明确的答复：

“希望有关企业尊重市场规律，纠正错误做法，避免商业问题政治化。”

可以说，商务部的发言已经为了企业准备好了台阶，接下来就要看企业自己的真实立场。

关于抵制，我个人一直认为单纯的抵制并不是最为合适的一个方法。

在之前，我已经点明，对于美国企业而言，真正主导其行动决策的，是来自美国政府的强大法律压力。**因此，仅仅采用民间抵制的方式表达对于错误言论的态度，显然是收效甚微。**在这方面，应当作出积极表率的是商务部和外交部，从政府的层面进行平级的对抗。

而对于以 H&M 为首的欧洲企业，在欧盟没有出台相关法律，仅是收到了澳洲智库 Australian Strategic Policy Institute 一份报告的压力的情况下，就纷纷积极表态。这些企业，实际上并不是没有迂回的空间。因此，在这一事件上表达强烈愤慨的态度是绝对必要。但同样，单纯的抵制是起不到太多作用的。

我十分认同

@李建秋

在另一个问题下的回答：

Nike 发布「禁用新疆棉花」的声明，在实际消费中，耐克会被抵制到什么程度?

如果说十年前的中国，还需要用抵制日本车的方式来证明自身的市场的潜力和实力，

那么如今的中国早已越过了这一阶段。

零敲碎打的抵制无法从根本上解决问题，即使是作为反击，也是无效率的。

在这一问题上，中国最需要学习的，恰恰是欧盟在互联网反垄断问题上的操作：凭借自身市场的体量，制定出细致的法律条款，来大幅增加企业违法的成本，并对典型案例采取强硬的手段。

这些行动不仅需要政府部门的主动，也需要民意的积极响应，或许当下的事件能正好为此提供契机。

如此体系的建构，也能在未来取代诸如全民抵制的大规模政治动员。因为政治动员也从来不是没有成本的，需要付出行政成本、人力资源、社会动员、政府注意力等方面的高昂代价。这意味着，在大多数情形下，强力有效的政治动员只能是有选择的、局部的、暂时的 [2]。事实上，考虑到未来中美将长期处于对抗的大背景，解决类似问题的贸易法案的出台已经势在必行了。

参考

1. ^Xinjiang Uygur Autonomous Region, 即新疆维吾尔自治区
2. ^ 参见周雪光所著之《中国国家治理的制度逻辑》

知乎用户 Larry Wang​ 发表

首先先贴张图

昨天事情陆陆续续发生一天以后，国产运动品牌的领头羊安踏和李宁股票大涨

未来市场会怎样不好说，但是资本市场肯定是看好的，这是国产品牌崛起的一个契机

然后说就消费者角度来看，如果真的耐克被全民抵制了，李宁和安踏们会怎么应对

其实对于服装这种品牌替代性很强的产品，面对这种政治立场国家大义面前，失去一个世界第一运动品牌真的没有想象中那么难

阵痛是必然的，但是很快它的市场份额就会被其他品牌吞噬掉

可能是把握住机会，占据天时地利人和崛起的国产品牌们

也可能是小心翼翼，深刻研究中国市场以防触及底线的国外品牌们

毫无疑问，李宁安踏在这个分割市场的饕餮盛宴中占据了绝对的优势，这也是为啥资本市场看好它们的原因

但是吃完了以后怎么发展，李宁安踏又不一样

李宁可能坚持他的高端线价格锚定，低端线卖货的产品策略

坚持打中国李宁，国朝领军人的这种民族情绪牌

市场份额突然扩大的情况下，大家对他的高端产品会有更高的要求，专注新产品设计研发或许是它们吃了耐克那个份额要传承走下去的路

安踏不同于李宁，安踏现在应该称为安踏集团或者安踏帝国也不为过

它们产品线几乎囊括了所有消费者对于运动品牌的需求

有主打下沉市场和性价比的安踏；有主打都市潮流的 FILA；有主打户外滑雪的 salomon；有主打高端户外品牌的始祖鸟；甚至有主打篮球装备的威尔胜（其实每个品牌还有自己细分的品类，在此不展开）

可以断言，如果突然给到这么大的一个市场份额空缺，李宁或许一下子还吃不稳，需要市场和产品来检验，那么安踏一定是吃的稳稳当当，盆满钵满，你要什么我都有

那么，安踏要传承耐克的可能就是它们庞大而精准的营销体系，把自己的品牌矩阵，品牌精神，品牌风格营销给广大消费者，让它们知道，我们不但有，而且做的好

（当然，这种自杀式的政治营销就别学了）

以上

知乎用户 安踏儿童​ 发表

别问，问就是不涨价！

借用粉圈的一句话：不比较，专注自家，独立美丽，谢谢。

目前打算继续向小理想奋进，为小朋友提供舒适的专业儿童运动产品，让小朋友开开心心健健康康去运动，陪伴小朋友一起顽出成长。

最后说一句，请小朋友一定要好好运动，健康长大。

PS：小朋友需要运动、出游、休闲等等装备，都可以来看看噢～

“本文部分图片来源于网络，侵删 “

知乎用户 ZYX XD 发表

作为一个目睹了街头潮流和运动品牌逐渐走到台前，走上风浪前端并开始影响整个行业的爱好者，对我个人来讲，有三条愿景是我非常希望看到的。

1. 街头潮流和运动品牌，不仅要走入主流，还要作为登堂入室的流派和产物，在时尚的发展与历史上留下自己的印记，影响未来时尚潮流的发展。
2. 华人，以及国人，能够有自己拿得出手的品牌，不需要立刻就可以与耐克和阿迪达斯这两个巨头抗衡，但是有朝一日一定要走到那一步。
3. 华人，以及国人，在面对运动品牌和街头潮流的时候，摆脱欧美国家公司和品牌主导的话语权，走出自己的体系，拥有自己的自信。

事到如今，我的第一条愿景已经毫无疑问地实现了。

街头潮流和运动品牌，经过半个世纪，已经经由来自多个国家，多个品牌，多种文化背景的，几整代人的推动，加之网络时代的助推，和信息洪流的巩固，完成了 “入关”，成为了当下时代毫无争议的主流，并且在历史上留下了自己的印记。

这三条全部实现需要多久呢？我不知道。但是参照美国和日本，这两大世界当代潮流的中心，在运动品牌和街头文化上的发展，这需要一段不短的时间。

中国有体量，中国有具有创造力的从业者们，中国有目前热情高涨的群众，中国有中国速度，但是这不代表中国可以半年或者一年之内就完成这个目标。

我们现在处在第二条的中间。

@1984

和

@Larry Wang

的回答珠玉在前，我就不插嘴了，有很多对于当下局势的分析和预测，也有一些对于消费群众的建议。我就不复读了，有兴趣的各位可以移步一下他们的回答。

我想说的只有一点：

就算你现在看不起国产原创的品牌，你对国产原创的品牌没有消费欲望，你觉得他们不行，你觉得他们的设计丑，你觉得他们的做工性能脚感装逼程度比不上耐克阿迪新百伦….

也不要去买莆田的仿制耐克 / 阿迪鞋。

我相信现在很多在评论区的热情群众刷 “现在就去买双莆田支持一下” 不是真心的。

我知道现在的很多吃瓜群众眼里，既然耐克和阿迪玩阴的，那我们也要玩阴的。我们去买莆田，去损害一下他们的合法权益，去薅帝国主义羊毛。

我知道现在的很多吃瓜群众眼里，买莆田仿制鞋，我们既享受到了帝国主义的设计思想，又没有给帝国主义贡献一毛钱，还可以把帝国主义的市场搅浑，给帝国主义造成负担。

我知道现在的很多吃瓜群众眼里，既然我们不要落入帝国主义的消费洗脑陷阱，不让国人消费群众沦为帝国主义品牌的奴隶，给帝国主义贡献人民币，不要什么贵买什么，那么我们就去买莆田。莆田仿制鞋可以以一种 “便宜的方式” 让你买到正品鞋。

我知道现在的很多吃瓜群众眼里，莆田也是匠人，他们废寝忘食地钻研一双真鞋的做工，不惜几千刀一双的买一打到自己桌子上拆开钻研，最终在技术上 “跟官方都差不多”

我知道，我都知道，我在知乎混了八年，我见证了无数个” 反消费主义洗脑 “的答案变成了莆田贩子卖鞋打广告的战场，也在我的评论区里发现过一分钟秒发三条广告的莆田 bot，还有直接私信威胁我的莆田贩子。

但是，但是，但是。

你有没有想过，同样的时间，同样的功夫，同样的钻研，同样的技术，有的匠人可以做出正大光明的原创品牌，做到真正的文化输出民族自信，还能给国人提供穿上跟阿迪耐克一样有面儿的鞋服。而有的人却选择去做阴沟里的老鼠，去创造帝国主义品牌的附庸，去继续跟着帝国主义品牌走而不是走自己的路。

你有没有想过，你就算没有花几千块去买一双帝国主义球鞋，但是如果你去花几百块去买了一双”廉价的帝国主义球鞋复制品 “，你也没有跳出消费主义圈子，你也没有做到不买贵的只买对的，你更没有做到不当帝国主义品牌的奴隶。你只是被一个幻想所蒙蔽了。现实是，你确实不是奴隶，你是奴隶的奴隶，你从来没有跳出那个圈子去找” 对的“，你依旧陷在对贵的品牌的迷信里无法自拔。

你有没有想过，如果中国的莆田仿制鞋制造厂少一点，原创设计与技术实力并济的国产品牌多一点，那么今天欧美品牌对于中国消费者的洗脑就会浅一点。

你有没有想过，莆田品牌从来不是可以帮助这个市场的存在，也从来不是可以消灭帝国主义品牌影响，树立起民族品牌自信的存在，他们最终，只能把整个市场对于欧美品牌的迷信在潜意识里无限加深并且挥之不去。

莆田仿制鞋从来不是解决帝国主义品牌对中国人民影响的办法。从现实上来说，莆田仿制鞋是帝国主义品牌对中国人民影响加深的最大帮凶。

我希望你想想，真的。

所以，怎么做？请大家支持原创的，本土的，国产品牌。

真的，今天他们可能不如耐克阿迪，但是，在现在从财报上已经涌现一丝曙光的角度上看，这个时刻不远了。

请给他们以耐心，请给他们以支持，请给他们以鼓励的土壤。对，他们现在不如耐克阿迪，但是如果就因为 “现在他们不如耐克阿迪” 就放弃他们，那么中国永远不会出现一个可以在市场上代替耐克和阿迪达斯的品牌。

我们永远可以有借口，永远都可以 “现在他不如” 所以我不支持。然后他就会永远不如。

我也抱着最大的诚意和善意，恳请各位打算跑到我评论区或者私信里激情开搞的莆田仿制鞋制造商朋友们，想一想：

以你宣传的技术，以你宣传的 “匠人” 精神和韧劲，以你宣传的良心，以你宣传的等等等等…..

如果，你把这些拿去建立一个原创的设计品牌，哪怕一开始是很小的一个。以你们的聪明才智，最终能发展成什么样？

中国本土的原创时尚潮流品牌，和中国本土的莆田仿制鞋制造厂，你在心里觉得哪一个听起来让人感觉舒服一些？

哪一个，才是真正可以一劳永逸的打破欧美洋品牌对中国人洗脑困局的利剑？

我很希望你能想一想，真的。

我说完了。

知乎用户 天眼查​ 发表

说起国产品牌，除了李宁、安踏外，天眼妹再给大家安利一个 “根正苗红” 的国产鞋品牌——3515。

前几天边防部队的新鞋上了热搜，天眼妹也去凑了个热闹，结果就发现了这家宝藏公司——际华三五一五皮革皮鞋有限公司。

天眼妹注意到其他回答中也提到了这个品牌，天眼妹就接着

@疯死沃

的回答详细给大家介绍下~

这家企业的前身是中国人民解放军第三五一五工厂，隶属于中国人民解放军总后勤部。2001 年，军转民归属国务院国资委所属新兴铸管集团公司管理。2007 年改制为际华三五一五皮革皮鞋有限公司，是中央企业新兴铸管集团际华集团有限公司所属子公司。目前是国内重要的军用鞋靴、特种鞋靴、职业鞋靴及橡胶双密度鞋靴研发生产基地。

来康康这家公司的经营范围，各种鞋类应有尽有。

再来看看这家公司的客户们~

东方航空、黑龙江公安厅、兰州市公安局、中国兵器装备集团兵器装备研究所…… 天眼妹感觉这个质量有包票了~

顺着企业注册的官方网站，天眼妹成功找到了这家企业的售卖官网。

淘宝也能找到了几家看似是 3515 的旗舰店，不过鉴于背后的主营企业都不是这家公司，无法确定是否是正规店铺，出于谨慎考虑，天眼妹就不给大家推荐了~

哦对了，这家企业还支持高级定制。

天眼妹赶脚，其实除了李宁、安踏等国产品牌，get 一个 “兵哥哥同款” 也 8 错~~

知乎用户 大猛​ 发表

机遇与挑战并存。

商业行为不可预测。但是我就希望国产品牌，在这千载难逢的机会里：

把格局放大、把眼光放远、把家国情怀放心里。

谨慎！谨慎！谨慎！

现在多少美分自媒体蠢蠢欲动，多少耐克阿迪公关磨刀霍霍，就盯着国产品牌准备鸡蛋里挑骨头了，这个节骨眼上，一旦这些企业家内心有一丝利益熏心，立马就是这些人的狂欢，和支持国货人的至暗，国产企业将面临空前压力！

拜托了，民营企业家们，保证好自己的利润，赚良心钱，千万别在这个节骨眼掉链子、自绝于人民！

如果国产品牌企业家现在不知道怎么应付局面，我给你们出一条 “良策”：**大道至简！**此时此刻，好好把企业经营好，把产品质量控制好，就当这些天什么也没发生，只需要淡定足矣，一动不如一静。

知乎用户 dhchen​ 发表

首先，这个问题的前置条件就不成立。

前几天投票，虎扑老哥可是纷纷表示要继续支持耐克，前几天投票还有 47% 表示真香。某 app 上耐克新鞋购买数达新高。

这就是现实版本的 “我有一头牛”

这也就是耐克骄傲的底气。

三星手机被挤出中国，除了自身的骚操作，主要靠的中国同行的实力: 小米，蓝绿和华为确实各有千秋，足以让大众自觉忽略三星。

耐克的傲慢与偏见最多只能算让你一只手。

李宁和安踏要击破这个巨人，只能走最艰难的那条路，靠自身的硬实力击败它们。

耐克这破事本质上就是政治，其实最终也得靠政治解决。

知乎用户 维小维生素 发表

新疆棉的事件，还在不断发酵。

被挖出来抵制新疆棉的品牌越来越多，外交部、商务部、中消协都出来发声。

各个明星也排着队发表声明，与这些品牌终止合作。

总之，一石激起千层巨浪。

而且，这波巨浪，还波及到股票市场。

不出所料，H&M、耐克、阿迪达斯的股价大跌。

耐克的市值一夜蒸发 460 多亿人民币，阿迪市值一夜蒸发 270 亿人民币。

与之相反，A 股的相关板块则一路向上。

3 月 25 日，A 股的服装纺织板块高歌猛进，都涨嗨了。

截至昨日收盘，美邦服饰、兴业科技、日播时尚等个股涨停。

浪莎股份、七匹狼、海澜之家、南山智尚、太平鸟、拉夏贝尔也纷纷大涨。

国货体育品牌更是受到追捧。

昨天收盘，李宁大涨 10.74%，安踏体育涨 8.4%，特步国际、361 度也跟涨。

事情发展到这一步，无论这些国际品牌后续道不道歉，可以肯定的是，对他们在中国市场的销售有负面影响。

中国这块大蛋糕，他们能分到的会更少了。

但对于我们自己的国产品牌来说，倒是一个发力的好机会。

昨天中信证券发了一篇研报，建议可以重点配置一些服装纺织类的头部国产品牌 。

知道你们一定想问，哪个品牌可以入手？

其实，现在买入，基本等于追高，不划算了，不建议现在出手。

国产运动品牌的头部，一个是李宁，一个是安踏。

但是看看股价，都已经在山顶上了。

李宁的股价在今年 1 月 20 日站上最高点 57.6 元，今天呢，早盘都 53.2 元了。

安踏也是一样。

安踏的股价最高点是今年的 2 月 16 日，价格 154.3 元，今天早盘收 126.4 元。

这个时候冲进去，真的很容易被套。

不过，现在确实利好国产运动品牌，这两个头部，可以重点关注。

截至 3 月 26 日，安踏的市值是 3419.71 亿港币，李宁是 1322.98 亿港币。

所以，安踏早已经低调超越老大哥李宁，成为中国运动品牌市值第一。

而且，也成为仅次于耐克、阿迪达斯的全球第三大运动品牌。

所以，就算没有这件事，国产运动品牌的实力也已经不容小觑了。

我自己也有感觉，这几年，国潮兴起，身边的年轻人，喜欢买国货品牌的，是越来越多。

说真的，国产运动鞋的质量，与国际大牌相差不大，虽然款式设计上还有待改进，但价格便宜了一大截，还是挺香的。

贴一张雪球网友对几个主要国产运动品牌历年的利润和利润率归纳，确实亮眼。

这说明啥？

说明大家都在用脚投票，无论是国产的还是国外的，只要性价比高，就肯定受欢迎。

最后说一下安踏，又是一个成功逆袭的故事。

大家最熟悉的国产运动品牌，第一个肯定是李宁。

但是，最赚钱的，是安踏。

安踏集团在 2020 年收入连续 7 年增长，增速在中国市场领跑行业，净利润达到 51.62 亿元人民币，已经超越了全球第二大运动品牌阿迪达斯。

市场占有率来看，排名第三的安踏与老大耐克、老二阿迪达斯的差距也在缩小。

也就是说，去年疫情不仅没有影响到安踏，反而是安踏的市值挺进 400 亿美元大关的高光时刻。

要知道，全球第一大运动品牌耐克，市值达到 400 亿美元用了 46 年，而安踏只用了 29 年。

所以，运动服饰品牌，未来很可能就像白酒和手机行业，国货逐渐取代进口，形成国民品牌。

以前的商务聚餐，桌上摆着的一定是洋酒，现在呢，茅台才是高大上的标配。

手机也是一样，苹果不再独占鳌头了，华为、小米的占有率也非常高。

所以，我相信，国产运动品牌，发展会越来越好的。

最后，回到商业角度，再谈谈国际品牌抵制新疆棉花这件事。

其实本质上，就是排斥中国的供应链。

毕竟商业的本质，最终拼的还是供应链。

但是，我们有这么优质的新疆棉，物流运输也日益发达，还用担心别人对我们的打压吗？

这就像长跑比赛，最后冲刺的时候，如果第一名和第二名的差距不大，那通常最后赢下比赛的，是后来居上的那个。

稳住，我们就能赢！

知乎用户 杜嘟嘟​ 发表

本来想爱国一波，顺便省点钱。

结果发现卧槽？怎么这么贵？

？？？

？？？

？？？

发国难财还是咋？

吃相也太难看了。

想给我男人换双鞋，去了李宁。

稍微沾点【技术】的都 500+。

我只是想买一双鞋底软弹的，咋这么难？

？？？

匹克态极现在打折也就不过三百以内啊。我们家人手一双散步专用鞋。

谁给李宁的自信？肖战吗？

算了，回购匹克去了。

我是匹克的自来水。

今年我看也别折腾了，继续一人一双匹克完事。

散步打球跳舞毫无压力。

我觉得那个质量的国产鞋我能接受的心理价位就是 400 以内。

自来水来推匹克了，比我去年买的便宜五十块钱。

首页还能领二十的券。

喏，就这个链接。

[

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先买为敬。

知乎用户 我想吃好多好吃的 发表

支持国产不等于支持李宁！！！

支持国产不等于支持李宁！！！

支持国产不等于支持李宁！！！

大哥们看看清楚吧….. 国产都很好，但是李宁对待国人的行为反正我是一生黑了。国产的衣服鞋子还有很多好品牌，价格也合适。当然接受范围还是看自己了，不要过度无脑消费就好惹

不是会涨价吗，是已经涨价了，不会真有人觉得能原价买到喜欢的鞋子吧？除非是那种冷门要死的鞋，李宁玩限量玩的比 Nike 还狠，李宁篮球鞋黑科技确实不用说，喜欢的一两千也愿意买，但是普通的运动鞋板鞋呢？一千多块钱疯狂溢价，说句在现在新疆棉的情况下难听的话就是买双 dunk 不好？买双 yeezy 不舒服？

说到底就是资本家的游戏，没有外国品牌压制，国产资本家怎么赚自己人的钱都不知道，看看中国李宁吧，我很爱国，但是你去看，sup fog 甚至苹果这些国外卖给自己人很便宜，进国内贵也是因为有税和人力物力，中国李宁呢？价格是正常国潮价格吗？你打着中国旗号不应该先照顾自己人吗？

如果是贩子炒高价格那不怪你，发售价整这么高，真不得怀疑你是不是在等国外品牌凉了狠狠宰自己人。就冲这个定价营销，我不可能去买这些产品，国产我支持，但是你资本家恶心国人我就黑到底

极端爱国哥哥不要骂我 就当我放屁吧

知乎用户 疯死沃​ 发表

不要忘了还有 3515

刚下单一双 09 作训鞋备夏用，只要 188 真的太便宜了。

为免广告嫌疑这次连文案都不写了。

只是提醒一下，不要忘了还有 3515。

至于李宁涨不涨价，跟我没关系。我的 3515 备选品牌是安踏，再往后是回力。

牌子多得是，真的，多得是。

我国是轻工业品大国，世界一流的服装鞋帽制造地。你怕买不到一双不乘机涨价的鞋子么…… 多虑了。（如果你硬要说越南才是制鞋第一，那我也不反驳。谁也无法争出个对错。）

其实抵不抵制耐克看个人，国家怎么应对才重要。各位不用着急，让专业的人做专业的事，我们只要保持这份心就足够了。

知乎用户 静静地翘尾巴猪 发表

网络跟现实完全是两个不同的世界，拍摄于 3 月 27 日

知乎用户 牵手细数星辰 发表

不会。

但是，首先我对全民抵制 Nike 持悲观态度，我认为 “全民” 是一个不可能的事情。

从产品力上讲，Nike 的服装、帽子等的确有可替代品，但是篮球鞋上仍然优势巨大。

前几天有不少人曝光的 zoom GT 就再次证明了 Nike 认真起来能拿出什么配置。

当下的国内品牌，除去李宁的䨻之外，无论是李宁云、安踏的各种缓震科技还是匹克的态极，都无法与 zoom 一较高下。

䨻很惊艳，但是陆续爆出来的驭帅 13 䨻的耐久性问题也令人担忧。

从以往习惯来看，抵制 xx 的事情似乎从来没有持续较长时间的。

何况这次的目标是 Nike，已经深入某些人心里的所谓 “球鞋文化”，让他们放弃 AJ，难于上青天。

至于李宁、安踏、匹克、361 等国产企业，他们的品牌战略各不相同。

李宁是有可能为了品牌形象进一步提升价格的，但是相应的，李宁也会提升自己的产品力，至于值不值，得各位自己判断。

其他国产企业涨价可能性不太高。安踏一向秉持成本领先战略，匹克和 361 都在低调发力。之前匹克态极闪现 1 代低到 100 + 就可以入手，安踏的狂潮 2 性价比也是强到极点。

我不太赞同与 Nike 妥协，至少在 Nike 没有低头的时候我本人是不会购买其任何一款产品了。但是 “全民” 这个目标在我看来是完全不可能的，说的难听现实一点，“国家大义” 对某些人来说，是事不关己的假大空。

我无法强迫任何人，只能给出一个建议：zoom 与 boost 的确是当今篮球缓震科技的最顶点，但是国产品牌也有相对出色的篮球鞋（希望李宁能把䨻降价，安踏能拿出令人震惊的缓震科技）。而且，**缓震科技并不是一双球鞋的全部，**不要陷入机械唯物主义的执着。

因为某些人的软弱与妥协或是高高挂起的态度，Nike 很可能并不会因此损失太多，但我仍希望国产品牌继续加大力度，缩小本来那巨大的鸿沟。

知乎用户 萌爸 Kyle​ 发表

这个问题无异于在问，“是想杀鸡取卵，一锤子买卖；还是想细水长流，吃喝不愁？”

抛开政治因素，就从商业角度看，眼前利益和长远利益，对于任何一个有商业意识的决策者来说，都不难选择。更何况对于长久以来想让国产品牌发展壮大的民族产业。

其实我想国产品牌一直没有停下追赶的脚步，不论是从体育产品的科技感、现代感，穿着的舒适感、耐久度，不同人群、不同年龄段的喜好上，都做了很多功课。那我觉得国产企业需要做的，就是抓住时机参考薇娅直播带货新疆棉，如何看待薇娅 1 小时卖出 2000 多万元新疆棉制品？

既能够顺应民意，又能够让自身得到发展，何乐而不为呢？

知乎用户 雷宗扬​​ 发表

[

李宁涨价？

雷宗扬的视频

 · 860 播放

](https://www.zhihu.com/zvideo/1359848364222312448)

涨价了，涨价了

耐克事件一出

好多人纷纷留言：李宁涨价了

我认真一看

主要是「中国李宁」这个子品牌涨价了

还有篮球鞋

再认真看看

主要涨价的还不是官方

而是贩子

毕竟物以稀为贵

越多人吵就越多人买就越贵

竟然还有人求我别讲超轻 18

担心继续涨价

上周还有人 300 出头入手

4-5 天前 400 出头

这一两天恢复到 500

看到网友留言

才发现原来 300 出头那些

是李宁会员卡 6 折买的

估计贩子有很多张直接买来转卖

但入货有限

卖完了之后一下子就恢复原价

连官方都断货

你还计划买 599 的超轻 18 吗？

知乎用户 王大帅 发表

有一句话想送给某国李宁：

想学饥饿营销，前提是别人把你当一盘菜才行。

知乎用户 疯狂绅士​ 发表

先从大的方向说起。

这次所谓的新疆棉事件中，中国跟西方相互制裁阵仗很大。但都是象征性，这次的相互之间的叫板可以分为美国跟中国；美国的狗腿子（欧盟、五眼）跟中国之间。

以制裁来说，欧盟针对的是新疆的几个地方的公安局局长，中国针对的也是几个有限的人。官方行动都没有针对经贸合作这一块。

中欧之间有一个不好的现象，就是欧盟是在美国的 “预设战场” 向中国发起了挑衅。这个预设战场是在新疆议题。中国在主权和国家稳定上是无退路。必定反击。

第二个，我国应当制定相关的规则。在中国的市场上应当有中国的规则，损害中国国家利益必定严惩。而这种规则可以学习美国的相关规则。

比如，我国政府可以出台相关的长臂管辖的法规。这次耐克就属于种族歧视、因为它拒绝购买少数民族生产的棉花的行为。可以按照年营业额的三倍、五倍、十倍进行罚款。

这样耐克等在选边站的时候也会掂量，掂量。

至于所谓的李宁、安踏等等，远远没有达到垄断的地步。涨价也不是说涨价就能涨价的。他们踏踏实实做好品牌，做好产品就行。

在说李宁、安踏时候，有必要说福建的服装业。尤其是莆田跟晋江

莆田鞋

莆田假货太有名了，比同为福建的晋江差远了。在服装行业，莆田是以鞋子最出名的。

他们的鞋子有各种版。但是都是假货出名。莆田鞋很多是冒名耐克鞋的。

一般的说法是，更容易坏掉的是真的耐克，更不容易坏掉的是莆田的假耐克。

对于莆田系，真心的希望莆田能跟晋江学学，开创自己的品牌。

晋江有很多有名的牌子：

安踏体育、乔丹体育、特步、柒牌、九牧王、劲霸、中国利郎、七匹狼……

所以真心的希望莆田鞋能有自己的一个牌子，而不是假冒的牌子。

[

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知乎用户 王若非 发表

纵观多次抵制活动，最后都以风头一过，国外品牌卷土重来而告终。

08 年奥运会，家乐福老板支持 ZD，国内刮起了一阵抵制家乐福的风。现在家乐福超市还是人满为患。

12 年钓鱼岛事件，大家抵制日货，现在满大街跑的依然是日本车。

19 年火箭队肖华支持香港废青，大家抵制 NBA。现在 NBA 又复播了，并且热度丝毫不减当年。

所以单纯的抵制行动并不能从根本上解决问题。

虽然当时买洋货的人少了，人们纷纷转投国货。但是敏感时期一过，顾客用脚投票，依然会选择质量好的洋货。

我相信过不了一年，NIKE，阿迪门店依然会人满为患。

所以抵制行动收效不大的主要原因是国产品牌竞争力不够。

就拿核磁共振仪器来说，市场长期被西门子、GE、飞利浦垄断着。国产品牌质量不行，如果强制让医院采购国内品牌，反过头来受伤害的还是病人。

所以要想抵制有效果，关键在于国产品牌把质量搞上去，把品牌吸引力提升起来。

让国人因为质量优秀而自主的选择国货，而不是因为爱国情怀选择国货。国货质量提高，国人纷纷选择国货，渐渐的就没人买洋货了。这样洋货慢慢就被挤出中国市场，从而达到抵制的目的。

正如一位少年在抵制日货时候说的那样：

我们抵制日货，并不是要砸自己的日货，我们应该在自己的各行各业比他们做的更好，我们的街道比他们的干净，我们的桥比他们的结实，还有我们的年轻人，比他们更有未来，更有希望。

如果我们造的国产车更结实，更省油，不用抵制，满大街跑的都是国产车。

如果我们产的奶粉比国外品牌营养价值更高，更安全，家长们不会不远万里去代购洋奶粉，每个家庭都会购买国产奶粉。

如果国产的鞋子穿着更舒服，更时尚，年轻人追捧的品牌不是 NIKE，AJ，而是李宁，安踏。

国货当自强！

公众号【热点虾评论】

知乎用户 naplesblue 发表

事件的背景之前已经有答主写过，再补充一些商务信息，从跨境来理解美国企业和欧洲企业分别对待的原因，以及不同企业面临的选择。本次事件是商业政治化的表现。H&M 去年的声明被挖出来，时间点刚好在中美会谈之后，各自拉拢欧盟之时，十分凑巧。

川普下台之前，2021 年 1 月 13 日，美国海关和边防环境局，简称 cbp，发布了一条禁令，要求进入美国海关的纺织制品，提交非新疆原产地声明，否则会被扣压。

这条禁令并非仅在 2021 年才有，之前美国海关就有类似要求。网传亚马逊下架含有新疆棉花的产品，其实也是去年 7 月份的截图。拜登上台之后，无论从哪方面，都只能继承川普的原有策略，否则会被认为亲中，在国内受到极大的政治压力。

cbp 之前的禁令，对执行细则没有严格要求。由于服装行业的特性，下游供应链繁多，证明自己的原材料不含新疆棉花并非易事，各个企业通过声明来打马虎眼，是最简单，成本最低的应对方案。对于美国企业，在本土做到合规，是必然的法律选择。如果中国企业在中国也要保持合规一样。

但今年开始，cbp 的要求非常严格，进口商必须提供采购发票，合同，原产地证明等一系列文件来证明自己运送的产品不含新疆棉花，导致中国纺织制品很难进入美国市场。

中美对抗，拜登选择新疆棉做战场是有原因的。新疆棉花产量占据中国棉产量的 85% 以上，供应链几无可能全面避开新疆棉。之前被制裁的新疆华孚时尚，就是供应链大户。华孚时尚在新疆议题被关注之前，还是本次事件中的主要枪手瑞士 bci（better cotton）的理事。

华孚时尚在 bci 的理事身份，让它得以抵抗外部压力一段时间，直到 2020 年 4 月份。现在 bci 供应链端的理事已经换人，具体内情不详。bci 之后也从态度暧昧专为强硬，仅凭一纸报告就认定新疆强制劳动的存在。

另外提一句，bci 声明的依据之一是德国某中国问题专家。此人目前被列在中国制裁的欧盟个体名单上。

继续说新疆棉的战场。

新疆棉花并非卖不出去。国内纺织业的需求量远大于供给量，还需要进口棉花来补足缺口。新疆地理位置得天独厚，日照充分，拥有独特的棉花资源。新疆长绒棉不输埃及长绒棉，是世界上几个有名的长绒棉产区之一。以长绒棉制作的纺织品，手感顺滑，不起毛，是拥有品牌溢价的厂商最喜爱的原材料。

因此，大量新疆棉花出口到欧美而不是国内消化，当然是为了更高的销售额，更多的外汇。

长期以来，国产纺织品品牌力不强，溢价低是现实。同样的材料，卖给老外赚的钱更多。尤其是在欧美印钱大放水的背景下，他们平抑通胀所需要的平价商品，对中国来说，最好是中国输出。

如果新疆棉花换成国内销售。显而易见的现实是，大家都在喊拼多多真香，品牌没有溢价，没有足够的利润空间，也不可能给出同样的价格采购原材料。生意就是生意，哪里钱多哪里去。情怀是情怀，不能变现。

因此，拜登才选了棉花作为战场，双方拉锯。目的是打压中国整体收入，逼供应链转移，逼企业站队。

回到国产品牌。且不说安踏，李宁的产品质量如何。他们的品牌影响力以及品牌溢价，都远不如 Nike。这一点仅仅通过涨价，是不可能实现的，还会被扣上发爱国财的帽子。短期之内，他们不会涨价。也许通过这波宣传，多树立品牌价值，增加未来竞争力才是正途。

说白了，所谓没有强制劳动，环保，安全，也都是情怀，是品牌溢价的一部分。欧美市场的高溢价，也是因为消费者买故事。

在中美对抗的大前提下，美国企业，比如 Nike，可回旋的余地非常小，现在只能装死。所有的企业都希望中美通吃，到处讨好。挑 Nike 出来打，也是看中它的美企身份以及上一财季大中华区的亮眼成绩。

全民抵制 Nike 的意义不大，将战场限定在可控范围内，是大家都愿意看到的结果。未来几天，对某些企业的点名，批判可能会逐渐降温，让群众歇歇火，以免控制不住。

如果真的有爱国情怀，请不要在打折季才去李宁店。Nike，阿迪会不会凉，看看得物上流通的潮鞋价格就知道了。

知乎用户 老蛮腰 发表

看到这个题目我简直哭笑不得，还有好多人在一本正经的回答。这根本就毫无回答的价值，因为问题本身就是带着潜台词的。

国产品牌涨价怎么样？不涨价又怎么样？跟耐克想弄死我们有什么关系？题主你想表达什么观点？

这个问题就是想在这个时候把水搅混，转移视线的！

结合这两天网络上牛鬼蛇神出动后的乱象，我借这个题目说一下吧。

网上有人把耐克这次的事情和 D&G 联系起来。其实这两件事情根本就没有可比性。D&G 事件是文化傲慢，而耐克事件是人家直接想弄死你。一个是羞辱，一个是下场打架了。

网上有人把耐克这次的事情和砸日系车联系起来。这两件事情也根本没有可比性。两国关系出现问题，是政治问题。企业没做错什么。而且砸车是违法。耐克这件事情是政治问题，也是政治延伸到企业，企业在这成为国家政治的马前卒，抵制当然是应该的。而且也没有任何新闻看到有暴力事件。如果有，一样要谴责的。

网上有人说抵制耐克会影响国内就业。首先，耐克的做法已经影响了新疆的就业，特别是维族的就业。耐克的做法影响了中国纺织业的出口，影响了整个纺织业的就业。其次，耐克的厂家是代工厂，无论耐克在不在那里，对于鞋的需求不会改变，中国的产能仍然有效，只是从左手换到了右手——近年因为人力成本，很多代工已经去了越南东南亚，话说的确可能影响那里的就业。我觉得目前最影响就业的部分，其实是耐克的经销商、促销员，还有那些炒鞋的，趴在耐克上吸血的那些人。

网上有人说辱骂促销小姐姐，去找客服小姐姐抗议是不对的。先不说这么大事情出来后平台和经销商仍然在开直播这件事情对不对。促销也罢，客服也罢，在这里都代表的不是她们个人，她们代表的是耐克，所以我们找耐克抗议，并没有什么不对。当然，骂人是不对的。

网上有人说耐克降价一样有人买。是啊，降价就会有人买。耐克之所以比别人贵，是因为其品牌价值。现在品牌价值没了，还成了负值，溢价没了，还要比别人卖的便宜。这些不是成本吗？这些不是损失吗？

网上有人在知乎上问如果 nike 真的全民抵制了，你觉得李宁，安踏等品牌会怎么应对？他们会涨价吗？这简直就是驴唇不对马嘴。你究竟想说什么呢？

这些个 “网上有人” 现在跳出来是做什么的呢？他们是出来胡搅蛮缠，撒泼打鬼，把水给搅浑的。为的是消解抵制耐克的正义性。

正如 “网上有人” 要到处去说 “日军的屠杀和古代屠杀都是屠杀”，“鲁迅和公知都是骂人”，“解放战争也是内战” 一样，这就是故意无视两者根本性的区别，生拉硬拽，把水搅混，消解正义性。

“网上有人” 为什么要这么做呢？答案明摆着的。

知乎用户 乘风破浪的爷爷​ 发表

李宁是肯定会涨价。当然这个涨价是厂家行为还是二级市场的商家行为就不好说了。

至于安踏，因为有 FILA 存在的原因。它主品牌安踏应该是不会涨价，涨不起来而且根本就没有涨价的必要。而且 FILA 的体量比李宁还大。

这也是李宁很尴尬的地方。安踏不涨价，李宁涨价，不管是不是厂家行为，到时候发爱国财的热搜一刷，比那谁代言对品牌的伤害要大无数倍。而 FILA 根本就不需要涨价，本身这个品牌客单价就不低。就靠吃从 NA 家转来的客户，自然增长，都会是天文数字。

而明年 2 月就是冬奥会。如果我没记错 FILA 在冬奥会上赞助的代表队不少，而且很多是强队。安踏品牌也是合作伙伴还是赞助商。NA 两家，A 也是大头，但是你不排除 N 为了自救临时抢些代表队和运动员博出镜。但是李宁在这方面是真没办法，而且有心无力。要是说缘由，可以说 CBA 就是李宁的负资产，在篮球领域，N 是绝对的老大，这 10 亿级计的钱拿去干点什么不好。

说到这，应该有人理解为什么李宁会去找肖战代言了吧。因为 FILA 的代言人是蔡徐坤，可能李宁认为流量明星真的能带货。而且像安踏那样四处出击赞助大型运动赛事也拿不出来了。毕竟体量差几倍。同样比例的营销费用，你能掏 10 亿，人家能掏出来 40 亿，你怎么玩。

知乎用户 叶青 发表

这个就需要分清政治秩序和商人秩序了。

政治秩序，往往是考虑大局观，统筹利益，所以我们看到事件发酵了，但官方不会限制正常的商业活动，只是靠官媒发声，引导民众自发的抵制，让明星靠自己的觉悟解约。

为什么不直接限制 nike 等大厂，背后的因素实在太复杂了，就业率，还有关联产业链等等，还有强制逼退外商，会让更多外资警惕，引起外资和外商的撤离，到时候美国期待的中美脱钩，他们就轻易实现了，还会引起外汇储备的大量波动，对我们的进出口都会是很大的影响。

商人秩序，就更直接一点，就是嘴上说不要，身体很诚实。

就好比去年特朗普要封杀华为，但是一点不影响一个个芯片厂商去申请开放供货，毕竟华为的单子确实大啊。

同样的，nike 这次被抵制，但是很多国内商人也不会轻易硬刚的，特别是一些代工的工厂，最多是选择沉默。

最后的结果，应该是靠国家力量博弈，美帝主要是希望搞砸新疆维族同胞的正常生活，让他们吃不饱穿不暖，然后制造分裂。如果我们能够让保证维族同胞的正常生活，美帝最多也只是在西方媒体打嘴炮拿人权说事，我们该干嘛干嘛。

至于李宁和安踏，我觉得只要屁股不歪，做好产品，支持新疆棉花，即使其他营销策略不变，也会获得很好的收益的。

总之这次国家肯定会出手，我们普通人，也多一点觉悟，多支持一下国家，多支持新疆棉花，这次事件慢慢就会平息了。

如果 nike 等品牌停止被当枪使，还是欢迎继续来中国赚钱的，中国是经济全球化的倡导者，也是最大的获益者，只要吃相好看一点，有什么不可以的的，国内只有安踏李宁，也不好，没有竞争，产品创新就缺乏动力，价格肯定也会蹭蹭蹭的涨。

你看看当年搜索只有百度，百度的搜索是什么样子的？

知乎用户 臧大为 发表

nike 卡死在 70~100 美元的价位。

国产品牌一般定位在 30~50 美元这个价位。国内外成本结构都差不多，因为售价低，因为成本限制，所以国产用料，质量就差一点。比较你成本高了，价格卖不上去，要亏钱。

所以如果 nike，ad 被抵制，国产有可能开发一点质量和 nike，ad 差不多的鞋。售价也更高一点。利润当然也会更好一点。

知乎用户 韩韩 发表

为什么要涨价

占更多市场才是王道

有了市场才能赚更多的利润。

服装行业是很难垄断的行业。细分太多了。

知乎用户 亦邦国际物流 发表

自新疆棉花事件发生以来，许多品牌均遭到中国消费者的抨击和抵制。令人意外的是，同样的情况并未出现在 Nike 品牌上。

据篮球期刊援引消息人士透露，尽管许多消费者在网上公开表示将停止购买 Nike，并支持李宁和安踏等国内运动服饰品牌，Nike 于 3 月 25 日和 3 月 26 日照原计划在天猫官方旗舰店上架的新款 Air Jordan 和 Dunk Low 运动鞋却瞬间售罄，售价为 1399 元和 699 元的球鞋在开售后迅速被抢光，仅女鞋的预约抢购人数就超过 34 万人。

网络抵制 nike，而得物 app 上销量只增不减。

虽然无奈，但还是先亮立场：抵制，期望国货争气

这个问题我昨天就说了：这边说着抵制，那边 SNKRS 上抽签的一个不少，得物价格一片飘红

可惜我说出这话的时候，被一部分狂热的小粉说成是二五仔阴阳怪气，甚至被人逼迫表态，大有你如果不说话就说明你就是二五仔

这是很无奈的

看了胡锡进发布的文，我觉得三点说得很精准：

1、中国网友们有权利扒这些西方公司对新疆事务的无礼表态，也有权利表达愤怒。2、老胡个人建议，中国官方机构、包括有明确官方机构标签的社交媒体账号一般情况下不参与、或者克制参与对相关西方公司的讨论，尤其是不做舆论声讨的引领者。3、HM、Nike 这些与中国公众碰撞，应更多把它们看成市场过程。西方极端势力很希望把中国市场对外部冒犯的天然反应定义成 “政治打压”，我们不能任由他们来主导国际社会对这些冲突的认知，将中国投资环境污名化。

要特别提防陷入身份政治和民族主义陷阱，这是西方现在乐于看到的，他们特别希望看到我们自己人打起来，包括但不限于：

1、辱骂自己穿优衣库，Nike 的同胞，2、逼迫自己穿 Nike 的同胞表态，站队，二选一。3、暴力毁坏货物 4、强制干扰市场运营（比如进各大直播间刷屏，去辱骂主播，去线下各店理直气壮巡查，看到有 Nike 的强制干扰）……

上面这些熟悉吗？

不就是当时被我们嘲讽的 “自由美利坚，快乐每一天” 的西方当时的情况吗？

用沈逸老师的话说：这次舆论博弈中对方挖了四个坑：第一新疆有强迫劳动；第二中国网民只要经济不 care 强迫劳动；第三中国网民义和团排外；第四中国政府操控网民。因此恰当的反驳是：中国更反对强迫劳动，新疆没有强迫劳动且经济发展不错，中国网民根本不排外，中国网民知道自己在做什么没被无脑操控

我顺着沈老师的话说：中国网民不排外，更不排内，中国网民知道自己愤怒的点，是你端起碗吃饭，放下碗骂娘。

同时要警惕另一点：否定 Nike，优衣库等品牌的全部，然后盲目硬捧本国品牌。

包括但不限于：

1、开始说，莆田好，就该抄，进而鼓吹莆田鞋 2、开始说，其实 Nike，Adidas 这些品牌本身产品烂，国产随便一个拿出来就吊打他们 3、开始说，回力飞跃就是好。

这个也是错误，犯了 “不实事求是” 的错误。

我们要明白为什么抵制：抵制不是因为优衣库 gap 这些品牌质量差，审美差，设计差。是因为这个品牌端了碗吃饭，放下碗骂娘。是立场错了。

战略上要蔑视，战术上一定要重视：很多人这时候会在否定品牌的时候否定品牌的一切，说什么 Burberry 本身丑，本身设计差等等，在其他品牌身上也一样，出了这次风波后，就清一色马上说 Nike，优衣库本身其实很垃圾，本身烂的一比，本身还不如国内杂牌这些一样。

这是完全不对的，是自欺欺人，是不思进取，是懒政，是思想上的闭关锁国。

要清楚，抵制它们，不是因为他们产品的问题，是因为他们的站队问题。

要明白一点：我们的产品在进步，我们有很多进步的品牌，比如匹克的太极，比如安踏的专业马拉松跑鞋，但我们也有相当一部分品牌在吃情怀，在不思进取

还是教员那句话：

在全体上，在战略上，应当轻视敌人的时候，却决不可在每一个局部上，在每一个具体问题上，也轻视敌人。”

知乎用户 胖可丁​ 发表

已经涨价了。

拼多多同源店蹭蹭涨价。

而且感觉也不便宜啊！

国产≠便宜，望周知。

不知道为啥，我穿不惯安踏的鞋子，我曾经被安踏的设计迷得不行，但就是穿不习惯，

除了它收购的斐乐。

320 买了一双运动鞋，一直闲置，因为硌脚边！没看错，就是脚侧面骨头那里，这个骨头大家都长了吧，就是磨那块。

这可是运动鞋啊……

哎

更悲伤的是，穿了几次脚磨破，然后挂闲鱼，100 块钱卖不掉……

降到 65 块…… 要我 50 包邮……

一气之下不卖了，也不穿了。

斐乐还蛮好穿的，280 一双板鞋，

使用率是每天～～开心～

李宁…… 我还不如选 361，大学买了三双，均价 200，穿了六年。

特步鞋头窄，不适合我，他们家衣服还行。

帆布鞋，我大学的时候，凡客诚品，40 块钱一双，一穿穿两年。

回力…… 我真的，可能我脚不行，我是买一双就闲置一双，而且号普遍不准。

飞跃可以。

想想，最好穿的，还得是小学 15 一双的舞蹈鞋。

咋就不继续做呢？

这才是国货之光。

要说复古流行，那也该我们舞蹈鞋了吧？

斯凯奇也还行吧……

知乎用户 糖十五​​ 发表

不请自来。对于一个喜欢踢足球的人来说，平日里的着装多少带点足球的概念。比如日常喜欢穿球衣或者足球训练服，平时踢球也必须买足球鞋和袜，但是这些产品，在李宁和安踏等国有品牌里面，极！其！少！见！

泥马全都一窝蜂做篮球和跑步概念的产品，足球人口虽然少，但也有消费群体的好吗？

国有品牌里面真心找不到好一点的足球鞋啊，偏偏足球鞋又是其他鞋不能代替的。穿个跑步鞋打篮球或者打羽毛球，其实也凑合，但是穿其他运动鞋踢足球几乎不可能。

另外，球衣也是，中超那么多球队，国外那么多联赛，李宁和安踏倒是赞助两个啊，我也好穿上国有品牌的俱乐部球衣出去逛街啊。没有，完全没有。

谁能听到我的呼声？我也不想穿碧池联盟（BCI）的供应商的产品，但是国产的足球鞋能不能争口气？国产的正品俱乐部球衣能不能有两件让我挑选的？我都不奢望什么豪门，哪怕有个五大联赛中下游球队的我都可能会考虑一下。

另外，补充一点，PEAK 匹克不配拥有姓名吗？

知乎用户 关慎成 发表

其实即便没有发生耐克阿迪抵制新疆棉这事，国产品牌也一直在逐步占据耐克阿迪的市场，不过出了这事他们占据的速度加快了，光从球鞋来看，耐克从 19 年开始就没有什么好鞋，一直在吃老本，出的实战鞋越来越不走心，消费者不是傻子，如果你的产品力差我就买其他好的，新媒体迅速发展的现在，已经不是去一下实体店，店员给你看一下球鞋配置讲一下球星故事你就下单了，消费者都知道买之前先看看测评视频，而阿迪这边虽然配置上比较的走心，但是设计的确不能恭维，产品线梳理不清，有时候竟然出现 600 块钱与千元级的球鞋的性能是一致的，除了球星 logo 有变化外，其余的设计看不出当年阿迪的令人印象深刻的设计，例如罗斯系列和麦迪系列，所以消费者有时会买一些优秀的国产好鞋，安踏的 KT 系列李宁的韦德之道系列，预算低的安踏也有海沃德系列，李宁有闪击、驭帅、全城等优秀的团队款，未来还会再中端球鞋中加入 CJ 麦科勒姆的签名鞋，让自己的产品线覆盖更多的人群。

所以国产品牌只需要沿着自己设想的道路继续走就好了，只不过出了这事，国产崛起这条路走得更顺畅了，当然别以为国产品牌就不会出现耐克那样的炒作，控价等手法，李宁在这方面学的是一套一套的，说白了都是资本家，换了个名字而已，对消费者来说购买的对象变了，但是购买的体验不会有多大变化。

知乎用户 中意 发表

先不谈 zz。

我是真的觉得国有品牌老是觉得人们选择其它国家品牌是因为盲目崇拜，国内总是抱着投机心态去应对商业市场，要么大谈战略布局，其实就是墙内玩，消费者感受和审美风格完全不在意。

耐克、阿迪达斯、匡威、彪马等等，他们都有一样经典款，辨识度特别高的产品做支撑，毛子就特别钟情三道杠。

国内什么时候舍得花钱养设计师，舍得开模，别有一个跟着抄，随便改改画画的就行了。

设计出被大众认可，辨识度高很困难，抄成品当然最保险又高效经济，但注定一直跟着别人走。

再者老揣则消费者心理，卫衣上打个头像就是时尚，国外砸钱走个秀就时尚，真侮辱智商，什么时候被大众接受而不是打着感情牌就走向世界了。

会涨价吗？之前看到一个回答，说中国加入 WTO 太高兴了，耐克会便宜了，结果国产集体涨价。

知乎用户 六七四十一 发表

说实话好多年没穿过国内的品牌了，但是从没有认为阿迪耐克比国产品牌质量好，纯属虚荣心作祟罢了。今天刚下单了一件安踏的速干 T 恤。我知道这样抵制作用不大，但是总好过还舔着脸去给这样的企业送钱。

分享个上学时耳熟能详的段子。那时候是真的能感受到字里行间的优越感，不知道什么时候就被外国牌子更有面子带偏了。共勉

有学生翻墙被捉住

校长问：你为啥翻墙?

学生指着上衣说：美特斯邦威 不走寻常路

校长又问：这么高的墙咋翻过去的？

学生指着裤子说：李宁，一切都有可能！

校长问翻墙的感觉
学生：特步；飞一般感觉。

次日，校长看见学生从正门走出；问今天为什么不翻墙啊？

学生：安踏，我选择我喜欢。

校长：我要记你大过。

学生：我又没犯错，为什么记我大过？

校长：我的地盘，听我的。

知乎用户 阿 Nel​ 发表

就算耐克全民抵制了，我相信中国市场还是非常的大。

从我角度来说，耐克就算没有了中国，还是 “占领” 了很多国家，更富了很多周边能够把货物流入中国的国家，中国真的不缺愿意砸大钱的买家 。

如果真的能够做到全民抵制耐克，那么对着国产品牌的情绪会不会也有类似的影响呢？国产品牌更难冲出外国，那么多年往外国闯的心血全没了。

我也赞同

@ZOOOOOOM 桂

所说的，很多人因为这件事情受到了影响，却是看在眼里不好受。(这里不提棉花事件，只是说着和耐克有利益关系的朋友们突然被影响的冲击。)，中国是最不受到疫情影响的国家，去年过得那么坎坷，我真不希望今年又再有波澜。

最后涨价不涨价，我希望涨价是成本因素所导致的，那么就可以接受，而不是因为市场开始有优势了而提升自己的利润，这样就有些说不过去。

知乎用户 木匠小强​ 发表

做品牌是个难且复杂的事情，不是别人知道你的名字就是了。

浙江宁波一带的小伙伴，有知道这个牌子的吗？马威（maxwin）！这个牌子的背后是一个叫申洲国际的企业，大概知道它是衣服界富士康就行了，耐克阿迪达斯优衣库一众品牌的背后，都是它代工的。但是据传说是 19 年之后，在优衣库的压力下逐渐关闭了自己的品牌 maxwin（已经有了 90 家店了）。

规模都这么大了，刚刚想启动品牌战略，就被掐死在萌芽之中。强大如富士康，到现在也没有做成任何一个消费者品牌，可知代工厂到品牌是非常艰难的。

回到 Nike 被抵制，最新的消息是他们的 app 都被下架了，这件事短期不会有所缓解，不要觉得抵制没有效果，想想韩系车的现状

品牌是某种程度的洗脑，对比分析下耐克背后的运营套路，看看耐克阿迪的坚定拥趸是如何形成的。

特别喜欢时尚运动的小伙伴，一般都知道阿迪和耐克，都分别有两个 app

他们的品牌策略类似，一个类似官网，普通新品上线，一个侧重潮流，在潮尖蹦迪。怎么描述这个东西呢，大概就是基于 “运动” 基础上的时尚潮流引领，都是在它们 DTC（direct to consumer）大战略上的布局。

这是耐克的官方 app，很普通

这是 snkrs app，视觉锤明显高出一咖

很多时候吧，我们觉得鞋厂，专注生产鞋就行了，卖货的事情交给京东天猫之类的不就完了吗，搞个毛线 app 呢，矫情，又慢又难用，折扣信息落后，买的还不便宜。

有人用吗？

等真喜欢上球鞋，开始刷这些 app 的时候，逐渐明白了它们的作用：粉圈化用户。

官方 app 类似于官网，特色不是很明显。耐克的 snkrs 和阿迪的 confirmed，则完全是个 “潮器”，不求全面和细致产品展示（他就不是个货架型商城），而是着重展示舞台核心的新品，讲述产品的设计背景，故事，以及穿它的街头年轻人，用分化升级的方式圈定更为坚实的 “核心用户”，定位理论娴熟运用的典范。

也就是说时常把玩耐克 snkrs 和阿迪 confirmed 这两个 app 的，应该都是这两个品牌的重度用户：他们关注的并不是买双鞋，而是要了解那些鞋更时尚，更潮流，他们背后的故事是什么，全世界的年轻人穿上它们什么样？

比如最近这个 app 上就在刷 airmax day，NIKE 把每年的 3.26 日 定为 “AIR MAX DAY”，还有个很不错的 slogan：云层之上。围绕这个纪念日，耐克收集了北京上海广州成都等很多城市的年轻人的街拍，汇集成故事，我截图了几张，你们可以感受一下

说心里话，看着这些不是专业模特的街拍，哪怕作为不那么年轻的人，也想说一句：年轻真好呀。

品牌的调性，就是这么一步步走进你的大脑的。

这个 app 上还经常有一些鞋款设计的故事，应该说都是非常优质的内容

阿迪达斯的 confirmed 也类似，甚至他们的拳头产品 yeezy 鞋，都需要在这个 app 上进行抽签，当然了概率很 TM 的低，大概比北京买车摇号强一点。

然后我们在回头看看李宁的 app，说实话真的没有对比还好，一对比简直就是土掉渣

感觉是把淘宝店详情页打包成了一个 app，又杂又乱，视觉不统一，堆满了各种产品，而 “中国李宁” 在其中更像是个板块，真实应景了那六个字：李宁官方商城

说实话点进去更是不忍卒睹啊，真对不起 “潮” 这个字，里面花花绿绿乱七八糟

里面最新品上线没有舞台效应，没有设计背后的故事，没有那些李宁粉丝用户本身的展现，真的就是个货架。

作为一个经常刷鞋 app 的人，说真的，我一丁点打开李宁官方 app 的冲动都没有。而耐克的 snkrs 和 confirmed 则几乎每几天都会刷一刷新鲜的东西。

吐槽归吐槽，李宁仍然目前是几大国内运动品牌唯一有自己 app 的品牌，没错卖了 170 多个亿 fila 也没有，而况安踏、匹克、361 乎？他们与自己粉丝打交道的地方就是店铺，他们和用户的关系，不是品牌和粉丝的关系，而是买买买的关系，情感纽带无限接近于零。

不说产品，仅从品牌建设上，差之 nike 阿迪真的还很远。

实事求是的说，国内能够匹配耐克，推出特别能打的蓝球鞋的只有李宁一个，纯靠产品力把自己推向了潮头浪尖。

鹅且，很多鞋款原价真的买不到，不仅要加价，还要靠抢

尤其这个棉花糖配色的韦德之道全城 9，一个大货 799 定价的鞋，现在硬生生炒到 1299。

有人说，这都是炒作，鞋贩子在做，其实如果产品力不够的话，真的支撑不住炒作，比如耐克的正代 Jordan，大货的价格始终可以控制在 1499，没人囤。

除了名声大噪的韦德之道系列，李宁还有驭帅系列，音速系列，技术上也有了非常好的沉淀，beng 技术和 jiang 技术，跑鞋系列绝影也是一片好评……

可以说李宁在 b 站鞋评圈，是有着非常不错的口碑的，基本是与耐克（没错很多时候阿迪都排不上）打对垒做比较的。

产品打先锋，李宁确实取得了一个非常不错的品牌定位的形象，这个时候李宁的当家人，品牌的负责人要做什么事？

品牌升级和锁粉，升级产品设计，猛攻高端。

肖战就是在这个背景下，成为 “中国李宁” 的代言人的。

据说签约肖战，背后拍板的是李宁先生本人，知乎上的「牛人」人当喷人，神挡喷神，李宁先生也不例外的爱喷了。李宁的品牌策略，尽可以见仁见智的分析，李宁的产品也可以理性比对，但是不要轻易否定李宁先生本人啊。李宁先生作为创始人，一度离开公司日常管理，2014 年在公司摇摇欲坠，股票跌成垃圾，库存成山的危机关头又回来了，一步一步把李宁公司带出困境，股票从几块钱涨到一两百，在这次棉花事件之前，李宁的很多产品都要靠抢了。可以说李宁经历了一次翻天覆地的变化，说是个小版本的苹果故事也不为过。作为运动员和企业家，李宁先生都是顶咖的存在。

这应该不是一个临时的决定，要不是耐克抽风王一博断绝合作，李宁磕耐克的 CP 感应该会更强！

实际上，自李宁先生本人回归以后，李宁如同乔布斯回归的苹果，一路高歌猛进，纯靠产品力打动消费者，已经在国内运动品牌里特立独行了。要知道耐克的乔丹正代标准价格，也就 1499

当然了，安踏也狠牛逼。

3 月 24 日下午，安踏发布 2020 年业绩公告。公告显示，安踏集团收益同比上升 4.7% 至 355.12 亿元。3 月初，阿迪达斯发布 2020 年全年业绩显示，全年持续运营业务的净利润为 4.29 亿欧元（约合人民币 33 亿元），同比下降近 77%。安踏的净利润已经接近阿迪达斯的 3 倍（营业额国内勉强和阿迪差不多）。可怜的阿迪达斯要是没有椰子的话，估计整个垮了。

话说我觉得椰子对阿迪也是个潜在的威胁，因为椰子鞋上没有三道杠，阿迪达斯的标志都在很不起眼的地方，甚至没有了。耐克更强势，Kanye 和耐克合作，那个勾子必须大大的在鞋上。

不过安踏自身品牌是下降的，增长的是 FILA，174 亿元。其实这不是一个好消息，因为原则上是体现的安踏资本运作和渠道运作的牛逼，自身品牌的建设相对拉胯。

安踏也有比较贵的，比如那个灵感来自千里江山的星岳系列

只不过销量就一般，而且价格也高开低走，我不想评论产品，但是我觉得这个鞋虽然很好看，但是太过具体的象征我不喜欢。

不过总体上，国内在 1000 块钱往上走的产品力，还是弱一些，希望后期真的在产品力上能够继续发力猛攻，复刻当初手机市场的状况。

如果仅仅从产品上来说，安踏匹克的产品已经很牛逼了，只不过后面的品牌建设仍然任重道远。估计也是未来各家重点，而且大家也放心，高价值的产品，一定会层出不穷，只要拿下高低，大货的中低端才能更好卖呀。

前阵子耐克连鞋子再衣服，买了三四件，等着下手的东西在购物车里也有几个。

现在好了，省钱了，下一双就蹲个李宁吧。

知乎用户 跑步运动小妞妞​ 发表

应该不会，如果我是企业，这个时候是反击的最好时机。可能很多时候我们只是思维定视了，更多时候没有去尝试国产品牌。

之前去买了回力运动鞋穿了一下，发现体验感并不是我想象的那么不好。可能在一些跑步鞋，一些竞速鞋上面有一些差距，这些差距也不可能很快就能追上来的，毕竟是岁月的沉淀。

国货之光在近些年上也有井喷的形式。如大疆、户外电源 EcoFlow，运动手表高驰等一些品牌也正在不断的崛起。我们要做的是给国货一个缓冲的机会，在不久的将来，那么使用的都是国货。这是趋势……

我们承认自己有差距，并不断的追赶。这些就足矣……

这个时候的企业就更要认真把握时机反击。相信在不久的将来，这些品牌都能够走到每个顾客心里。

加油！

知乎用户 咸鱼弓社 发表

李宁和安踏现在的价格已经不便宜了，再涨价是想把路人拱手送给友商吧？

一双鞋，再牛逼的材料和黑科技使上，千八百块钱的物料成本和加工成本足够了，真学着耐克阿迪卖几千块钱收智商税，得问问新时代的无产阶级答应不答应。

帆布胶底鞋卖好几千已经够离谱了，别再走歪门邪道好不好？

知乎用户 小毅 发表

爱国应该全是生意吗？爱国不是应该企业产出一些合适价位，质量优秀的产品吗？

国内人民的爱国是支持国产，让国内企业生存发展的更好。难道企业的爱国是国外品牌退出高溢价市场，本土企业接过高溢价空缺接着收割国内人民的钱包吗？

知乎用户 木雨​​ 发表

用 z 哥的话说：

鞋子，好看好穿好价格，大家是愿意买单的。

但造鞋子不是倒买倒卖，买一波货，卖不出去就退回去。

搞鞋是开弓没有回头箭，一波不成，库存一死，就是重创。

在 Nike，阿迪达斯、Newbalance 等等成熟大牌挤压下，鞋市，尤其是国内品牌是真 · 夹缝生存。

不信你自问一下，500-600 元档，你买双跑鞋，你选什么，

我估计你毫不犹豫把 ultra boost 打在公屏上

没办法的事

科技，品牌调性，氛围，理念……

最简单的，你觉得同样花 800 块，一个钩子就是让你舒服，让你走路踏实

“Nike，阿迪达斯就是比安踏，特步高级，好，我不知道好在哪，我也不知道为什么我会觉得好，总之就是好！”——

这个深入骨髓的理念是多少钱都买不来的。

也是多少个循环播出的国货广告都打不消的。

所以很长一段时间里，国产鞋都是求稳，甚至抄一抄大牌。

原因还是我上面说的那句话：

但造鞋子不是倒买倒卖，买一波货，卖不出去就退回去。

搞鞋是开弓没有回头箭，一波不成，库存一死，就是重创。

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所以，虽然按道理说，创新，求变，求发展，带动整个市场进步，这件事应该由大品牌来做，但因为上述的 Nike，阿迪达斯等老牌洋枪的打击下，国货的蛋糕本就小，内卷严重，品牌又多，大家不敢把步子迈得太大

万一扯着蛋了

你敢皱一下眉头，步子缓一缓

立刻就被别的国货品牌追上了

在商言商，国货可不是 “抗 Nike 统一战线”，脱去国货这层皮，大家都是竞争对手，谁让着谁啊？

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于是就出了一些奇葩：

干脆放弃治疗，打不过就跟在 Nike，阿迪达斯等洋枪屁股后面，比如回力的一系列联名款：《回力 ×vans》《回力 ×aj1》《回力 ×yeezy》《回力 × 亚历山大麦昆》《回力 × 阿迪达斯》……

纯 · 抄，懂我意思吗？

关键是，个个热卖。

成功吗？

但你能说，它这样做是有利于国货发展的，有益于整体市场进步的，最终要靠它对标 Nike，匡威吗？

这就是国货的大环境。

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但现在机会来了

这次全民抵制事件

撼动的市场，引发全民抵制还是其次

最最最关键的是，撼动了 Nike，阿迪达斯等品牌多年经营，在中国市场，中国年轻消费者脑子里的一句话：

“Nike，阿迪达斯就是比安踏，特步高级，好，我不知道好在哪，我也不知道为什么我会觉得好，总之就是好！”——

这句话现在被一种更大的力量撼动了

这是国货的机会

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但机会归机会

要真正让国内起来多个像 Nike，阿迪达斯这样的品牌，光靠商家是不行的

也得靠消费者的某种自觉，支持国货不是喊口号，更不是打开淘宝，购买《回力 ×yeezy》，而是要懂点脑筋——

“要为敢于进步，敢于主动求创新的国货买单！”

字面意思。

有人要说了，消费者是上帝！我就只想买个冰箱，难道我要明白制冷原理？凭什么要我动脑筋？

没办法呀

国货当然最终会有 Nike 阿迪达斯这样的一流品牌，

但为了缩短这个进程，你总得努努力不是。

至少，你得能辨认，哪些行为是恰烂钱，不进步的。

知乎用户 皇太极​ 发表

继 HM 后，又一批国际服装品牌甘当走卒，发布歪曲抹黑中国新疆的言论，声明 “抵制新疆棉花”，其中最引人注目的，莫过于耐克。

大家出离愤怒的同时，也发现相比 HM，耐克的问题要复杂得多。

首先，NIKE 在全球运动领域的影响力，远非 HM 在时尚界可比。c 罗、勒布朗 · 詹姆斯、费德勒等深受国人喜爱的巨星都是 NIKE 代言人。

其次，HM 虽然生意做得不小，但定位廉价，出品糙烂，衣服都能穿出 “负荆请罪” 的感觉，很多网友吐槽，以他们出品，可能还真用不上优质的新疆棉。

与 HM 不同，耐克的品质在业内一直有口皆碑，出了无数经典款，Air Jordan 系列更是横跨 30 年经久不衰，我小时候，很多男生最想得到的生日礼物便是一双耐克鞋。

而且耐克在中国深耕多年，与很多俱乐部、体育明星、艺人都有深度合作，可谓剪不断，理还乱。

诸多因素，令许多同胞愤怒之余，亦有叹息，各中感受远比 HM 要来得复杂。

可即便再复杂，立场问题也丝毫不容动摇，王一博、谭松韵等明星事发后第一时间宣布祖国利益高于一切，终止与 NIKE 一切合作，获得国人满堂点赞。

其中最引起我注意的，是陈冠希。

NIKE 发表声明第二天，陈冠希旗下国潮品牌 CLOT 便下架所有耐克联名款，并在自家官方平台删除一切宣传文案，难能可贵的是，陈冠希对此只字未提，低调到很多人都不知道他闷头干了这么一件大事。

此处绝非踩一捧一，大声表白是爱，低调做事同样是爱，而我认为，应对这场风波的终极解答，是一套组合拳，若左拳是抵制，右拳是什么？

陈冠希早在四年前一场演讲中传达给所有中国人：

国货当自强。

几年前冠希哥在那场刷屏演讲中，一上来就表明自己的身份认同：

对于这个身份，他还在演讲中多次强调：

那场演讲的核心并非爱国， 而是中国创业者们对待工作应有的态度。

首先，他以自己出道以来第一个身份演员切入：

作为电影爱好者，我深表赞同，近些年总有人质疑豆瓣评分对国产电影过于苛刻，我认为其中大部分质疑并不成立。

两年前的《流浪地球》，无疑是中国科幻电影里程碑，因为它达到了好莱坞所出品《后天》（豆瓣 8.2 分）、《2012》（豆瓣 7.9 分）的水准，但我也清楚了解，相比《星际穿越》（9.3 分）这样的神作，《流浪地球》还有不小距离，豆瓣用户最后给出的 7.9 分，我认为很客观。

而《霸王别姬》、《无间道》、《我不是药神》能在豆瓣上超过 9 分，也因为这几部片子放到全世界都是毫无疑问的神作。

一部电影， 若因国产便降低标准，反而是对自己国家的贬低。

正如陈冠希所言：

随后冠希哥又从自己第二个身份（国潮品牌创始人）切入，讲述了自己和 NIKE 的恩怨情仇。

十几年前，陈冠希找到耐克希望合作，却遭到轻视，这令陈冠希非常生气：

即便与耐克对话的，是当时中国的一线明星，他们依旧狂妄如斯。

从这段鲜为人知的经历不难看出，当年 NIKE 通过中国劳动力与市场赚得盆满钵满的同时，对这片土地上的人民却充满居高临下的傲慢。

但生气归生气，陈冠希是个闷头做事的实干家，从那时起，他脚踏实地，以国际标准用心设计每一款产品，把公司越做越大，出品了一个又一个爆款。

经过十几年不懈努力，CLOT 在国际潮牌界终于有了一席之地，连篮球之神乔丹也上门寻求合作，打造了那几双破圈的联名款。

尊重，从来都是通过不懈努力与骄人的成绩赢得。

这段话，在某些领域已经实现，此刻的中国，已有了华为、TikTok 等世界级品牌，细看他们产品，其实并没有老外心中那些刻板的中国元素（中国结、大熊猫、唐装…），他们的成功，无一例外是抓住了全人类的共性，用国际标准衡量，这些产品依然顶级。

以全世界最新的智能手机市场份额为例：

这段话，在某些领域已经实现，此刻的中国，已有了华为、TikTok 等世界级品牌，细看他们产品，其实并没有老外心中那些刻板的中国元素（中国结、大熊猫、唐装…），他们的成功，无一例外是抓住了全人类的共性，用国际标准衡量，这些产品依然顶级。

以全世界最新的智能手机市场份额为例：

随着各个领域都涌现出来自中国的世界级品牌，陈冠希这番愿景也终将实现：

那时，即便再有 NIKE 这番不识趣的冒头，我们抵制的同时，也能毫不犹豫用国货取而代之。

弱小与无知不是生存的障碍，傲慢才是，NIKE 那份自毁长城的声明，极有可能成就一批运动领域的国货品牌。

经过数十年辛勤耕耘，这片土地早已具备完善的基础建设，充足的原材料供应，优质的生产线，以及大批勤劳的人民。

略懂数学的人都明白，世界上每个地区出现天才的概率大致相当，在此前提下，人口基数世界第一的中国，在运动及时尚领域涌现天才企业家、天才设计师的数量，必将远远碾压欧美。

知乎用户 研究所的鹏鹏博士​ 发表

会降价，耐克阿迪在上次电商节已经把价格压到 200 元左右，今年电商节必然会继续维持这个最低价位去清 800 多亿的库存。

而其他国产品牌想活命，只能继续降价，降到 100 元左右，就是比谁对自己下手狠。

而到最后，国产品牌们很可能又恢复到给耐克阿迪当代工厂，甚至连代工厂都没资格做。

中国原材料（棉花）、中国工人、中国工厂、中国品牌，都可能会被耐克阿迪一网打尽。

[

国产运动品牌大溃败，也许我们再也穿不上新疆棉。

研究所的鹏鹏博士的视频

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](https://www.zhihu.com/zvideo/1369642373958586368)

中国运动鞋服圈的历史，几乎就是耐克阿迪的缺德史。

今年的棉花事件耐克阿迪有多缺德大家都清楚，但大家不知道是耐克的缺德，促使中国出现了第一批国产运动品牌。

混沌初开

八九十年代，晋江出现了无数鞋服代工厂，耐克注意到了这边活好价格低，开了厂，需要周边工厂做配套服务，刚好被匹克创始人许景南知道了。

许景南可不是普通人， 早年卖力气拉板车的过程中，每次送货后都不走，非要和老板聊会天。

靠和煤老板聊天，成功白嫖煤渣，展现了自己资本家的潜力，煤渣里没烧完的媒拿出来打铁，细灰去烧砖，纯渣当隔离层去卖，不放过任何剩余价值，就差顺手把煤老板拐了。


三流聊天聊到朋友，二流聊天是聊到女朋友，一流水平是像许景南一样聊出钱，在座各位是几流？建议打在评论区让资本家看看。

许景南把这种不放过任何剩余价值的能力，用到了包装厂等十来种工厂老板的身上。

别怕，许景南不是要把那些老板拐卖了。他只是 “偷师” 对方，自己也开个类似的厂子。

我建议各位叫许景南一声师傅，咱们也学学许景南翻身当老板。

许景南许老板靠 “偷师” 和榨干剩余价值积攒了第一桶金，这时听说耐克需要配套厂家，当场起立。

“耐克，这可是国际大资本家呀，得想办法干他娘的一炮”，许老板转头就拿上自己的意大利炮，哦不，是积攒多年的 20 万，投资建厂。

许老板给耐克的准备的工厂搞定了，回头一看 “嘿，这孙子跑路了，不在晋江建厂了”。许老板没办法了，被耐克逼着创建了自己的品牌：匹克（当时叫丰登）。

中国第一批运动鞋服品牌诞生了，一批老板不再只做代工厂，开始建立自己的品牌。

晋江算是国产运动鞋服品牌诞生地，除了李宁，叫得上名字的运动鞋服企业都出自晋江。

361°、特步、安踏、中国乔丹、德尔惠，这帮企业的老板全姓丁，还都是晋江人，都是从代工厂做起。

但李宁就不一样了，可以说是含着健力宝的金汤勺出生，刚成立时为了打响品牌，直接掏出接近 300 万的巨款拿下亚运火炬传递。

当年这 300 万能在北京买 30 套 100 平左右的房子，我要是穿越回去拿到这笔钱，肯定只敢买房子。

广告战争

李宁花 300 万去亚运会打广告，当年就收到 1500 万的订单。

安踏花 80 万请孔令辉代言，因为短期内没效果，安踏又花 300 万去央视打广告，这对安踏来说可是一笔巨款啊，安踏一年才 400 来万净利润，这下是把一年收入都梭哈了。这要是没效果，可能安踏的丁老板就要跳楼了。

还好后来孔令辉大满贯，火遍中国，安踏也靠着他发家。

看见李宁和安踏吃肉，晋江一个叫丁国雄的人眼红了，心想 “不就是找代言吗，我也会，我还能找不要钱的代言！”

丁国雄老板直接让 “乔丹” 为自己“代言”，不过操作有点清奇，是把公司改名叫“乔丹”。

这大概就是我想让迪丽热巴在我身边，就把我的狗子改名迪丽热巴，然后说自己天天摸迪丽热巴，这种操作什么都好，就是有点丢人。

丁国雄老板走位之风骚，其他人望尘莫及，简直就是鞋服圈的孙宇晨，孙宇晨是靠尿道结石三耍巴菲特，丁老板改名揩美国老汉乔丹的油。

而且要论辈分，孙宇晨得喊丁老板一声师傅。可能这种天才都对美国男人感兴趣吧。

另一边，刚成立的特步请娱乐明星谢霆锋成为代言人，联名款卖了 120 万双。

瞬间，所有中小品牌都开始抄特步的作业，广告竞赛从请体育明星瞬间变成了娱乐明星。

贵人鸟拿下刘德华，鳄莱特拿下王力宏、喜得龙拿下郭富城，德尔惠拿下吴奇隆、周杰伦。

因为这帮人氪金太猛，CCTV5 曾经 25% 的广告都来自晋江企业，直接被人称为晋江频道。央视直呼你们太粗暴了，受不了。

是不是很多品牌没听过？ 没听过就对了，后三者虽然没请成龙老师，但也都凉透了。代言人没魔咒，有魔咒的是这种跟风思维。

李宁安踏挑起广告战争，但不少品牌中途被特步带歪，追捧起 “娱乐明星”，结果团灭。

库存危机

很多人觉得国产品牌从来没赢过耐克阿迪，我只能说大家也太瞧不起国产品牌了。

论增速，国产品牌在 2007-2010 期间吊打耐克，营收平均复合增速为 46%，同期耐克在亚洲的只有 2%。数学好的同学算算差了多少。

论规模，2009 年，李宁市场份额差不多 10 个点，反超 7 个点的阿迪。

听着像多年媳妇熬成婆，眼瞅着就要拿起擀面杖、平底锅，让耐克阿迪头上多几个包。

但到了 2011 年开始，全中国似乎都不想买衣服鞋子了，同比增速从 13% 暴跌到 - 3%。

啥叫一泻千里啊，这比我买的基金跌的狠多了，估计老板们的脸比我还绿。

我买基金也就亏几百元，李宁可是三年间亏掉了 30 多亿元。

12 年李宁缩减门店超过 1500 家，要知道当年星巴克在中国才 500 家门店左右，李宁这是一年缩减了 3 个星巴克。

这波不是壮士断腕，是壮士被腰斩。

另一边，匹克 12 年净利润同比暴跌 60% 多，仅剩 3 亿出头，直到 16 年退市，净利润也没能恢复。

80、90 年代艰辛创业，国产品牌靠着耐克阿迪漏下的残羹剩饭勉强为生，好不容易增速反超耐克，规模超过阿迪，有点平等对战的资格，开始想着怎么驱逐耐克阿迪，光复中华。

难道今天要因为这小小的库存，把打下的江山拱手相让，变回代工厂继续等洋人老爷的剩饭吗？

14 亿人的国家，不能允许一个行业里没有自己的品牌，这是一个大国最后的底线。

各自道路

几大品牌花了 2-4 年清理库存，扛过这次暴揍，终于到了他们灿烂的时候。

李宁靠着一封来自纽约时装周的邀请函逆袭，原本纽约时装周是想找耐克、阿迪，但都被放了鸽子，实在没办法才来找李宁。

本来把李宁当备胎，谁能想到这李宁会开挂，直接靠着 “中国李宁” 一系列作品大杀四方，从此中国多了一个国潮品牌：“中国李宁”。

而安踏 09 年就收购了 FILA。2016 年 FILA 的营收就已经占集团总营收的 20% 以上，如今占比已经接近 50%

过两年，我都不知道安踏集团是不是应该改名叫 FILA。毕竟你主要利润要是靠 FILA、市值也靠 FILA，那你为啥不直接改名叫 FILA？

安踏后续也收购了例如顶级户外品牌始祖鸟、滑雪品牌迪桑特，算是下定决心靠洋品牌在国内打天下了。

361° 海外线拿了美国顶级跑步杂志的奖项，鞋子在海外卖到了近千元，海外门店也开到了上千家，这样发展下去估计 361° 真能在海外大杀四方，走上峡谷之巅，逆袭耐克阿迪。

可疫情一来，361° 的国际业务收益同比暴跌近 50%，收益只有七千多万元。说好的会所嫩模变成了下海干活。

匹克和 361° 一样，都想发展海外。匹克的许老板曾号称要让海外市场收入占比超过 50%，结果占比一直在 10% 左右徘徊，只能当许老板画了个洋气的饼，不对，应该说画个披萨更合适。

匹克海外发展的方式，简单说就是地缘套利，把安踏在中国的成功经验搬运到海外，就是签本土联赛、签本土球星、砸广告三板斧。

地缘套利的企业很多，但都是把欧美成功模式搬到中国，像匹克这种用咱们中国模式去收割洋韭菜，太少了。

来，咱们把中国之光打出来，匹克要是看见记得送大家点洋韭菜。

后奥运时代的库存危机算分水岭，每个企业都深陷泥潭，没有现成的作业可以抄，企业被迫去摸着石头过河。

摸着石子的李宁、安踏、361°、匹克都找到了自己的路。

登擂

但到了 2020 年，一切都不同了，疫情没怎么折磨国内品牌，但对耐克阿迪来说，这是噩梦。

耐克 20 年 2 季度积压库存约 485 亿元；阿迪达斯 20 年库存约 341 亿元。

李宁 2020 年的收入才 144 亿元，咱把李宁当个单位。光阿迪的库存都够李宁卖 2-3 年。耐克 + 阿迪的库存，够李宁卖 6 年！

耐克阿迪手里攥着 800 多亿的库存，左思右想，似乎只能来中国清库存，活动期间直接把价格打到 200 元。

这下国产品牌们真的慌了，因为价格才是国产的核心竞争力。

你耐克阿迪请明星、推新技术，国产品牌没在怕的，毕竟 700 元和 200-300 元根本不是一个世界，托价格的福，国产很长时间没和耐克阿迪发生正面冲突。

但当耐克阿迪降价到 200 元清理自己 800 亿的库存，国产品牌赖以生存的价格保护伞没了，他们也不可能缩头等耐克阿迪清空 800 亿库存，等 800 亿库存卖完了，国产品牌也饿死 800 回了。

很多品牌 15 年才扭亏为盈，李宁 18 年才确定国潮路线，匹克 “态极”18 年才面世，根本就是这 2 年才找到未来方向。

他们是刚走上正路的幼崽，用咱们自己手中的钱给国产品牌们一点时间，让他们在未来用新疆棉，用中国原材料、中国设计师、中国工厂和耐克阿迪决一死战。

而现在这群刚找到道路的幼崽，直接暴露在想要吞食世界的饿狼面前。宿命的对决，终究是躲不掉的。

国产品牌和耐克之间，是场幼崽与饿狼的擂台战，没有退路，没有输赢，只有生死。生存还是死亡，由你我决定。

看完两件事：

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研究所的鹏鹏博士

本文为 3000 字精简版，完整版为 8000 字：https://zhuanlan.zhihu.com/p/365762811

参考资料：

对话匹克许景南：与耐克失之交臂却结缘篮球 http://finance.sina.com.cn/roll/20101115/17538955703.shtml 许景南当年自创运动品牌，与耐克抗衡，将匹克推向国际，身家数亿 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1608201335548312868&wfr=spider&for=pc 匹克许景南：靠 “情商” 与耐克竞争，经济参考报 http://news.21so.com/2015/jjckb_73/30709.html 李宁东山再起：从巨亏 31 亿到年入 100 中国纺织经济信息网、乐居财经亿 http://news.ctei.cn/company/qyxx/201908/t20190814_3915423.htm 安踏体育曾以 80 万的低价请孔令辉代言 经济观察报、新浪财经 http://finance.sina.com.cn/stock/hkstock/ggscyd/20091225/21237157254.shtml 央视 5 套变 “晋江频道”(图) 重庆时报、搜狐网 http://news.sohu.com/20060810/n244715146.shtml 库里要和赞助商安德玛分道扬镳，这都是特朗普闹的 澎湃新闻 https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1615617?hotComm=true 库里新鞋销售不佳 UA 股价暴跌一天蒸发 $6 亿 懒熊体育 https://www.ebrun.com/20161121/202890.shtml 国盛：当前运动鞋服行业正处高景气阶段 自上而下看好整条产业链 国盛证券 https://m.zhitongcaijing.com/mip/content/detail/228904.html 中国运动品牌十年沉浮，只有三家能与耐克、阿迪同场竞技 杜绍斐 https://baijiahao.baidu.com/s?id=1590760041801781348&wfr=spider&for=pc 匹克体育业绩欠佳退市转型 关店维生 中国经营报 http://finance.sina.com.cn/roll/2016-11-19/doc-ifxxwrwk1447540.shtml 匹克目标将海外收入占比提升至 50％ 同花顺财经 http://news.10jqka.com.cn/20120215/c525890504.shtml

知乎用户 捂住耳朵的 K 君​ 发表

前两天李宁火了，顺带的，肖战也火了。

我就试着看一下，大家抵制李宁能持续多久，结果不出所料，大家都忘了。

这么说来，李宁的这波反向营销成功了，

-————

人人都知道了李宁，看起来做了一个非常成功的营销，但是结果却是负面的。

肖战作为一个颇具争议的偶像，在这个关键的节点上了，李宁官宣了肖战为代言人。

可以说，李宁在玩火。

诚然，玩好了，李宁更上一个台阶。

玩不好，就是现在这种情况：被喷到吐血。

李宁的品牌营销团队确实应该好好反省了。

因为 “新疆棉花事件”，国内服装品牌，可以说开具 22-0，只要稳住不浪，稳赢。

单反市场部稍微做下市场调研，也不至于在这个节骨眼上官宣一个如此有争议的艺人。

多少一线优质的明星昨天刚刚和国际大品牌节约，陈奕迅甚至放弃终身代言。

只要李宁稳住别浪，签下一个一线明星，把品牌定位提高一下，在国内民众消费国内品牌的狂热下，就能迅速扩大空缺出来的市场份额。

但李宁片片做出了最差的选择，或许在他们自己看来，这是一次豪赌，流量和爱国热情我都要。

现在好了，啥都捞不着了。

当然也并不是黑肖战，只是因为收饭圈文化的毒害，被自己的粉丝害了而已。

1，肖战到底怎么？

整个事件的导火索就是 2020 年的 227 事件，肖战的粉丝破坏了江湖规矩。

“一位同人写手在国外平台 AO3 上发表了一篇以肖战和王一博为主人公的小说，文中肖战是一位性别认知障碍的性工作者而王一博是一个高中生，反正就是他俩的爱情故事吧。这篇小说引起了肖战唯粉的不满认为是对肖战形象的丑化，然后由某位大粉发起，大批粉丝向有关部门对涉事平台进行了举报，导致网站被封被墙”

坦白说，这个作者肯定出发点就是为了蹭肖战和王一博的流量，肖战的饭圈，忍不了很正常。

但这一墙之隔，导致了很多写了很多年，追了很多年的网文付之东流，造成巨大的精神上和物质上的损失，他们也是最早直接对刚饭圈文化的群体。

还有更多的人，并不是亚文化圈的人，也不是 227 时间的直接受害者，就是因为害怕饭圈毒瘤举报文化肆虐，于是也加入了对刚的行列。

随着事态越来越严重，更多的吃瓜群众也加入进来，矛盾进一步激化。

偶像需要为粉丝的行为负责吗？

答案是肯定的，因为：

一是看这个行为是个人行为还是集体行为；

二是看偶像或职粉是否策划行动或偶像是否从中直接受益；

三是看事件发生后偶像是否有平息失态的意愿和诚意；

肖战并没有站出来道歉，在一定程度上助长了事态的发生，饭圈文化，过于痴魔，不应该成为社会的病毒。

3，互联网病了

如今的互联网，不在是一个吸收新鲜知识的渠道了，成了人类精神绞肉机。

男权女权粉墨登场，相互谩骂、诋毁，粉丝为了自己喜欢的明星高饭圈，我想盘古开天辟地的时候会不会也比这文明些？

随着新疆棉花实践的发酵，大量的让你排到直播下面攻击主播，他们只是一个个需要养家糊口的打工人而已。

你要做的是团结一致对抗品牌，而不是同室操戈。

不只是中国互联网，全世界互联网都成了宣泄负面情绪的主要渠道。

任何人只要在互联网发布了内容，只要内容有争议，不论作者的出发点如何，迎接他的肯定是狂风暴雨。

任何事件，不管是明星八卦、经历分享、社会热点、男女对立，都会迅速粉化出不同意见，后面的人自动选择站队，为自己的观点呐喊助威、

给低于贴标签，给人贴标签，人肉、哇黑历史，人生攻击，举报等手段层出不穷。

一个正常的事件，总体大家观点是相同的，但是一个小问题打不成共识，都能引发激烈的争执。

在互联网环境下，大家都开始不讲道理了。

这个环境里，从一开始大家就没想着要讲道理，目的只有一个：用口水淹没你，跪下唱征服。

4，为什么会这样？

记得互联网刚开始的时候，上网的人不多，上网无非就是交网友，打游戏。

那个时候上网的人不多，但总体上来说，大家都克制的遵守着人性的规则。

现实中是怎么样，在互联网上也差不多就是怎么样。

上网的目的就是寻找在现实中缺乏的信息和思想，双方都尊重彼此表达的权利。

但现在互联网怎么就成了藏污纳垢之所呢？

首先，是因为网络是虚拟的，是天然的发泄平台。

从寻找精神自由发展到相互发泄负面情绪的垃圾场，时间很短。

在现实中越是唯唯诺诺的人，在网上，往往是喷神。

我能在网上跟网友对喷 300 回合，从理念合不合一直喷到对方高堂而没有意思负罪感。

但在现实中，你让我骂一句领导试试？

开玩笑，正式因为领导剥削我，我产生了大量的负面情绪，我在需要在网上宣泄出来。

生活搞了我，我只能忍受。

网上我就搞别人，让别人也只能忍受。

现实中，别人骂我一句，我看别人人高马大，忍了。

互联网上，老子才不管着你，管你是谁，一定要搞得你人仰马翻。

整个花联网的道德从这里就开会滑坡了。

以前是比谁讲的有道理，现在是比谁骂人骂得精辟。

这一幕幕在肖战饭圈里被演绎的淋漓尽致。

也深深的被李宁市场部上了一课，本来手里是一副天牌，双王 + 四 2，居然还输了。

市场就是这么神奇，只要不合心意，就要把你骂得哭爹喊娘。

其次，以前上网成本很高，现在人人都能上网

以前，上网要去网吧，最低都是 2 块钱一个小时，通宵是 1 块钱一个小时，还需要排队。

导致了很多人其实被排挤在了互联网之外。

早起的网民，因为上网成本高，要么是经济条件好，要么就是刚需。

他们上网最重要的就是做自己想做的事情，至于宣泄负面情绪，他们才没那个精力。

随着互联网的普及，再也没有了神秘感，人人随手就能上网，随后就能喷几句。

以前，即使在网上不和善，有争执，起码是有底线的。

现在人人都在上网，各种脏东西趁此机会，为祸人间，越来越嚣张。

然而大家还真没有什么办法。

人越多，脏东西的生存环境就越好，因为找不到他。

最后，必然导致混乱。

5，当李宁与喷神的火花

当一个想浑水摸鱼的李宁遇到亟待宣泄的喷神，化学反应就更加强烈了。

李宁本来是想坐轿子的，结果被雷劈了。

但被雷劈，往往有一个特点就是：快。

来得又快又猛，消失的也风轻云淡。

前两天的热搜，李宁被骂成了翔，这几天却再也听不到这样的声音了。

李宁的股价领涨国产品牌就是最好的证明。

有人说，李宁在反向营销，成功的把握住了全民地址耐克的机遇。

也有人说，长期来看，李宁的决策是错误的。

但就实际效果来看，李宁反向操作的热度确实是他们受益了。

未来的市场不好说，但资本市场肯定是看好的。

最后也祝愿国产品牌未来的路一帆风顺。

知乎用户 张先生 发表

运动品牌，我一般是看奥运冠军穿什么牌子，我就优先考虑什么牌子。

既然要抵制耐克，我也不知道穿啥，后面看抵制完了，国家队比赛的时候穿什么牌子，我就优先考虑什么牌子吧。

如果国家队比赛穿李宁、安踏，我也放心穿。

知乎用户 大力鼓手 发表

李宁已经涨价了，韦德卖 13000 了。

但是这事儿你得这么看，这不是爱国么？支持民族品牌么？多花一万多也值啊。

但是李宁现在也是外资注册的了，搞得我也看不明白了。

知乎用户 西风颂 发表

品牌发展，要看科技和质量！

知乎用户 Garfield 发表

李宁刚刚签了谁来着？


知乎用户 Travis L 发表

是的，一定要小心这种论调

以目前的国际经济贸易形势，供应链的剧变，原材料上涨，国内服装鞋帽品牌不可能不涨价，同样不可能不发生的是有别有用心的人跳出来告诉你 “涨价是因为黑心”“有耐克的日子明明更好”“舔洋老爷两口而已，难道不更幸福？”

知乎用户 进击的沈帅波 发表

我想今时今日的安踏，已经不再是一个单纯的产品品牌和 logo，它已经成为中国第一个成功收购并运作全球品牌的运动品航母集团。

他起于一个小厂，但心怀天下。安踏或许是无数三十来岁的人们的童年记忆。曾经，在无数个水泥操场上，都有安踏的身影。安踏洞察到中国绝大多数的操场都是水泥的，大牌的球鞋设计都根据木地板设计，非常容易坏。故而改良了鞋底。

2019 年，我去了埃及，在埃及最大的商场，走廊堪比双向车道一样宽。我看到只有安踏，名创优品，华为等少数的中国品牌，其他清一色都是海外品牌。

安踏曾是用大广告 + 渠道 + 冠名赞助的打法迅速起势的核心代表，但经历了重大的库存危机后，彻底改革，自我迭代，修炼内功，收购众多品牌，实现全球化，走得愈发稳健。

放眼全球，每一个国际消费品巨头在诞生的时候，几乎都遇上了该国的工业化阶段。

成长期都遇上了该国的中产崛起时代。成熟期基本都实现了全球化，找到了市场的最大公约数，完成了 N 多次的整合兼并，收购。同时还得度过一些危机。

当我们还醉心于一些流量打法的短期成功时，我想我们更应该花点时间看看真正的中国好品牌是怎么一步步走到今天的。

2020 年安踏体育的市值攀升到了 400 亿美元。达到这个高度，安踏花了 29 年的时间。对比行业国际巨头品牌，耐克花了 46 年，阿迪达斯花了 68 年，威富 (VF) 集团花了 120 年。

根据 3 月 24 日安踏体育发布的财报显示，安踏集团去年收入连续 7 年增长，同比上涨 4.7% 至 355 亿元，增速在中国市场领跑行业；经营利润上升 5.3% 至人民币 91.5 亿元，公司净利润突破 50 亿至 51.62 亿元。

而根据 2021 年 3 月 10 日阿迪达斯发布的 2020 年财报显示，2020 年公司净利润 4.32 亿欧元（折合人民币 33.33 亿元），较上年的 19.76 亿欧元同比下降 78.13%。

对比来看，无论是从 2020 年度净利润还是从最新市值来看，安踏体育都遥遥领先于阿迪达斯，向行业第一巨头耐克发起攻击战，进入全球运动鞋服行业第一梯队。从某种程度上来说，安踏已经是世界的安踏。

我一直觉得，国货品牌的崛起，不是简单地添加一点中国元素或者复古元素就万事大吉了。

另外，我们还需要区分 “新国货” 和“新国潮”两个概念。

在我看来，新国货品牌与新国潮品牌是有所区分的，两者的公约数在于中国本土传统文化的新潮流化运用。但差值在于新国货品牌需要更加贴合国民的大众化的新消费需求，基数覆盖范围更广；同时，也要代表民族品牌向国际品牌请求出战，在全球市场上书写中国故事。

针对 “新国货” 品牌的打法，安踏品牌推出的是极致价值新国货公式：科技 + 颜值 + 故事 / 合适的价格。

即，我可以很潮，但我不是打着 “潮牌” 的幌子而贵得离谱；我可以是高颜值，但我也有科技含量，不是简单添加一点中国红或者雕刻一朵牡丹花。

拿历时三年之久打造的跑鞋新科技，安踏 C37 跑鞋来说，竟可以做到 10 万次 70 公斤踩踏无衰减，64% 的回弹，76.3% 的能量回归率，7.5% 的厚度变化率；而同行最高三项数值分别是：52% 的回弹，70.5% 的能量回归率，15% 的厚度变化率。

但是，这么一款黑科技产品，价格却 300 元不到，几乎 90% 的中国人都穿得起。这才是真正新国货品牌的应有的格局和情怀。

当然，上面还只完成了消费者从 “性价比” 到“心价比”的转化。如何讲述好品牌自己的中国故事就极其必要。

安踏品牌的做法是，站在民族品牌的高度，盘活奥运 IP 资产。

目前，安踏品牌已是首个国内授权使用国旗的运动品牌，率先在疫情期间强势发布安踏独有的北京冬奥会特许国旗款运动装备，并开设了国旗款商品独立店，盘活了独家拥有的顶级国家体育资产。通过与国家顶级 IP 的联动，安踏品牌与民族品牌产生了极强的记忆关联。

另外，安踏品牌还在积极推广冰雪运动。目前，冰雪运动是 “外热内冷” 的态势，冰雪运动在体育竞技方面，相对弱势。为此，安踏集团董事局主席兼 CEO 丁世忠在第十三届全国人大呼吁加强培育冰雪产业内生增长动能，和加快青少年体育标准化建设。

不仅要卖极致产品给你，还要关注你的体育心智发展。也只有真正的良心新国货品牌，才会真正关注国民健康运动均衡发展吧。

而对消费者来说，直营模式透过更精简的渠道架构，减少了经销商中间环节，节省的渠道成本可以让利于消费者，大幅提升了安踏品牌的极致品质价值优势。

在丁世忠的眼里，“以消费者为导向是我们始终坚持的安踏之道。启动数字化转型、直面消费者，抓住快速变化的消费趋势、满足消费者多元化的需求、保持品牌与消费者的深度链接是安踏集团价值零售的关键。”

在安踏集团迈入 30 周年之际，坚持 “全球化的愿景不变，实现安踏的全球化以及全球化的安踏” 依然是丁世忠的奋斗目标。

“不做中国的耐克，要做世界的安踏”！是丁世忠的一生信仰和坚持。

而作为消费者，透过安踏集团 30 年蝶变历程，我们认为某种程度是上 “安踏已经是世界的安踏。”

我始终认为，中国的商业故事之精彩，并不能够仅靠平铺直叙，和倒推式的竞争模型就能解释清楚，其中有一些永远无法量化。

他或许与时代的巨大机遇有关。这是世界上第一次出现如此巨大的单一市场，且基础设施完善。

他或许和大时代下的中国独特的企业家精神有关，他们总是渴望能够缔造出一个走向世界的品牌。而内心更深处的是他们在实现了自我成功之后，总是渴望让中国品牌同样立于世界舞台。

他或许与中华文明深层次的精神有关，那种仿佛矛盾但又自洽的思想体系。比如中国企业家既相信命运，又认为自己可以改变它。这造就了他们既能够韧性十足地面对困难，又能够在机遇出现的那一刻奋不顾身扑上去。

安踏就是其中一个，如果说在最初的阶段，他是靠行业红利和选择运气的话，今天他已经在靠战略和实力，作为第一批走到这个程度的中国品牌，走向价值与竞争的深水区了。

一切才刚刚开始。

知乎用户 带风筝的猫​ 发表

李宁的应对我们已经看到了。

目前，抵制李宁的程度，并不一定亚于 nike。

我们现在当然不是任欧美宰割的时代。

但也绝对不是什么法轮功大行其道的时代。

支持邪教也是不可能的。

知乎用户 囧囧的皮皮 发表

德克士价格上去了，就会出现华莱士。

都可价格上去了，就会出现蜜雪冰城。

买东西看牌子，主动权就把控在品牌手里。买东西看自己的喜好审美，主动权就把控在自己手里。

知乎用户 半耕半读​​ 发表

不会涨价。这和后宫争宠差不多，妃子们会因为某宠妃被打入冷宫，就向皇上讨价还价吗？告诉皇上 “你的宠妃已经没了，不睡我你还能睡谁？我就不洗澡了，我就是一张冷脸，爱睡不睡。” 不好意思，皇上能翻的牌子多的是，在三宫六院中，任何嫔妃都没有和皇上叫板的资格，这里面只有百花争妍，只有竞争。

运动品牌本质上属于垄断竞争市场。在这个市场中体现的更多的是竞争，竞争强于垄断。

各个品牌都非常努力的去提供差异化产品，积极讨好消费者，通过各种广告代言轰炸消费者的心智。希望消费者在选购商品时，能够优先考虑他们。

对于他们来说，消费者就是他们的皇上，他们对消费者的态度就是巴结。靠差异化，靠建立品牌去巴结。

这个市场是一种供应过剩的市场，所以他们没有坐地起价的资本。

运动品牌价格的确定不是简单依靠供求关系。定价是品牌战略的一部分，价格和品牌之间有很强的关联度，而不是简单地采用利润最大化生产。

很多品牌都有提价的诉求，这种诉求不是建立在其他某品牌的衰落上，而是建立在自身品牌价值的提升上。

有道是高端品牌往低端做容易，而低端品牌往高端做难。很多公司都想走高端路线，埋头苦干，认为提升产品质量就可以完成，但是现有的品牌形象已经深入人心，想把普通品牌卖出高价难之又难。品牌提升本质上是在做扭转消费者心智这件事，而历史证明这件事往往是事倍功半的，所以很多公司走高端路线采用的往往是收购某高端品牌，或者建立新品牌。

这是一个商品泛滥的时代，消费者为每一个品类留的心智空间是一种稀缺资源。每一个细分领域，在他们的脑海中都有一个排序，一般他们只能记住前三个，也只会为前三买单。

供给过剩的结果必然是各个厂商都在竞争进入消费者稀缺的心智空间，他们所做的一切也都是在围绕这个目标打造。

所以他们没有做地起价的资本，他们会为了得到你的青睐而更加努力。如果 NIKE 被抵制了，在中国人的心智中除名了，虽然我仍旧怀疑这一点，但不防这样假设，国产品牌会为了你心智中空出来的那个名额而更加激烈竞争。

这个时代，你的心智才是稀缺资源，品牌商会为了占领消费者的心智而费尽心机。

这个时代，你的时间才是稀缺资源，各种手机 app 为了占有用户的时间而绞尽脑汁。

我们需要做的并不是担心它们涨价，而是在他们的争斗中，多想想我们真正需要的是什么。

知乎用户 伯光君 发表

。。。

三星手机在国内销量下降之后。

华为，小米，OP 这些出现了以次充好，不打折，涨价的乱操作了么？

提问的人太充满恶意了。。。

知乎用户 志可君 Zacharia 发表

我宁愿穿普通时装训练也不为那些精神小伙风格的国货买单。现在急需功能和设计兼具的同等价位中端品牌顶上这个位置。很多人对我们运动的人有 “不修边幅、不在意形象、随便一件运动服都能穿” 的刻板印象。然而事实上，我们也喜欢打扮，也需要通过品牌来彰显品位。我能看上的国产运动品牌只有斐乐和粒子狂热，以及 OMG、Monster Gudian、肌肉狗这几个原创潮牌。但是专业训练服的设计也没有一点美感可言，靠不适合运动的棉质衣服掩人耳目，拿不出专业装备。看中的只有几件粒子狂热的，还非常贵，只能等 618 降价才能买得起。本来李宁好不容易靠时装周混到了中端，结果乱画地图乱请代言人一夜回到解放前。我觉得安踏可以接李宁的班，不过要看他们能不能舍得请设计师了。至于 361、匹克、特步，它们无法替代阿迪耐克 puma，只能替代同样设计丑陋价格便宜的迪卡侬。他们的鞋可以做到中端，但是衣服只是低端

知乎用户 曾云​ 发表

上策：找抵制外国品牌的明星接盘代言，推出中国风的运动品牌；

中策：表明立场，以静制动，广积粮缓称王；

下策：找肖战代言。

知乎用户 亦和尚 发表

他们想的到底是：

嘿嘿嘿，抵制吧，把你们抵制走了我们就可以垄断了，我们可以随意涨价，你们必须得买，不然你们没鞋子穿。

还是

**这是个发展的机会，努力提升质量，外观，稳定国内市场反攻国外。**呢？

下面说下本文主旨**：**

抵制那些牌子与在挑选国货的时候注重性价比不冲突，警惕那些嘴上喊着爱国，高价把破烂卖给我们的黑心商人。

-——————————————————————————————–

大使馆被炸，南海坠机，哪次不是群情激愤。

国货们抓住机会了嘛？

没有。

但是有一场大规模的营销：从 50 块钱，鞋底一个月磨光光，升级成了 80 块钱一个半月磨光光。开胶掉底烂脚一点都没变，变的只是那些从没听说过的牌子，变的只是操着不流利普通话的人。

外国牌子 200 多块穿三年，外观从新鞋变成了旧鞋，仅此而已，性价比高出天际。

还 TMD 有脸喊国家困难，百废待兴，支持国货就是支持自己。

信息封锁的时候还可以以国家技术没发展好来安慰自己。

直到后来开了英语课，知道了 made in china 是什么意思。

明白了贸易顺差和逆差代表了什么，知道了外国牌子在中国还要额外再缴一次税。

更明白了做鞋不用好料，可以多盘活几家脚气膏厂，多多产生消费，为国家贡献 GDP 是多么伟大的事业啊！

我呸！

技术壁垒有么？做鞋需要高精尖技术么？原料有进口的么？都在中国本地产的，为啥外国牌子加了层关税还干不过人家？

凭什么我爱国就需要付出脚上起小泡，泡里还冒水，白天痒，夜里挠的代价？

你们商家就美滋滋地一边数着钞票一边盘算着哪里还能偷工减料？

这种情况我们消费者要怎么选？

买外国货明摆着被外国人瞧不起，土包子。

买国货，这质量这性价比，买了还要被商家心里嘲笑一声傻逼。

但总不能不穿鞋吧？被陌生人嘲笑总比被同胞上傻逼心里好受一些，更何况还有性价比跟着。

好在后面出了德尔惠，安踏这些牌子，虽然性价比低了些，但好歹能穿。

综上所述，抵制与否没关系，自身质量上去了不抵制也能堂堂正正把这些外牌干趴下。

但是，你们自己得争气啊。

知乎用户 三白日记 发表

反正我是不会买耐克了，垃圾耐克！

耐克疑似发声挑衅：让垃圾继续说！

Nike 在京东首页宣传语：“Let trash do the talk”

知乎用户 科罗拉多雄鹰​ 发表

泻药，理性科密

今天刷到了一篇关于最近 “棉花风波” 的回答感到很寒心

如何看待 Nike 在京东的广告词「凭本事放狠话，让垃圾去说话」？

一位坚持内心正义数次站在中国这边的公众人物居然被歪曲成无恶不赦的繁华人员

莫雷事件中，詹姆斯可是表率得够明显了

[

詹姆斯发言

科罗拉多雄鹰的视频

 · 1294 播放

](https://www.zhihu.com/zvideo/1360271831946104832)

翻译如下
我们都在谈论自由发声的权利，我们确实拥有这种自由，但有时它会产生负面的后续影响，比如当你没有考虑别人却只考虑自己的时候。我不想陷入与达雷尔 - 莫雷的言语纷争，但我相信他对当前形势完全没有了解就发声了，许多人可能因此而受到伤害，不只是经济上的伤害，还有身体上、心理上和精神上的伤害。所以，我们应该谨言慎行。我们确实拥有发声的自由，但伴随它而来的会是许多负面的影响
我认为这是 zz 站边，这是非常敏感的处境。你们了解我的或是经常报道我的人都知道，当我对某件事发表看法时，我会选择那些我熟悉的事情，那些让我产生共鸣的，那些让我有热情的事情发声。而我感觉对于这件事，这既是我没有完全了解的，同时不仅仅是我自己，也是我的队友、整个联盟在当前都没有了解足够的信息去发声和评论的，我们现在仍感到如此
我无法评判联盟的处理方式如何。我只是觉得如果你被误导了，或者对情况了解不够，我说的就是这条推特本身，你永远不会知道将发生何种后果。而我们都见证了它造成的后果，不仅对于联盟的影响，还有对于我们所有美国人，以及中国人民造成的后果。有时你需要对一些事情考虑清楚，你的言论不仅会伤害你自己，还会伤害到大多数人，这就是一个典型的案例
就我个人而言，我总是在中国受到热情接待。我已经去过中国 15 到 20 次了，篮球让我愿意不断去到中国，篮球运动让如此多不同阶层、不同国家的人们被联系在一起，就是那么多你永远都不会想到的不同人类因篮球而相聚。那就是我前往中国的目标

**注意重点 “**he was either misinformed or not really educated on the situation（我认为他要么是被误导了，要么是在对形势完全没有了解的情况下就发声了）”

我知道以科密的智商理解不了这句话的含义是什么

简单点就是 “莫雷被错误的信息误导了→导致说了错误的话→莫雷发的推是错误的”

那么詹姆斯在说完这番话之后，美国民众和废青是什么样的反应？

废青：

满屏辱骂

焚烧球衣

美国民众：

把詹姆斯骂上热搜第一

评论区刷屏辱骂（甚至开除国籍）

詹姆斯这一番话，直接损害了废青的利益以及反驳了美国的价值观；那么这两个群体攻击詹姆斯还能理解

我不能理解的是，为什么土生土长的中国人（科密）居然一起攻击詹姆斯？

甚至歪曲事实把 08 年达尔富尔的繁华运动扣到詹姆斯头上（当年詹姆斯可是第一个公开抵制签名的球员、相反 “爱中国” 的科比参与了拍摄繁华视频）

该科密还用另一角度来抨击詹姆斯粉丝群体

因为 “你们去看了中国赛” 所以“詹姆斯球迷不爱国”

简直是荒谬

感情当日比赛是只有詹姆斯球迷去看了？还是说科比球迷不算人？

更离谱的是，直接给詹姆斯粉丝扣上了 “跪族男孩” 的帽子

这位科密，你莫非真的不知道第一个在大庭广众之下向 NBA 球员下跪的中国人就是科密吗？

不仅如此，科密这个群体还离谱到直接拿国人上千条人命来献祭

而身为科密信仰的科比本人呢？

这里就不科普 08 年达尔富尔事件了，说点新鲜的

科比出生在非裔家庭，从小就移迁到意大利定居；这种欧洲非裔最大的特征就是基本上都有种族歧视（参考科比父母对瓦妮莎这个拉美裔的态度）

歧视黄种人、侮辱林书豪可以说的上是科比的日常了

但科比最拿手的就是会隐藏并且卖人设

曾经接受采访时说到 “中国是我的第二个家”“女儿学了三年汉语”

但是事实如此吗？并不是

2019 年 9 月篮球世界杯在中国举行，科比作为嘉宾 9 月 13 号前来参加（捞金行为）

直到 10 月 12 日莫雷事件爆发不足一个月

科比从头到尾没有发表过任何 “正义” 言论，反而出奇地安静

这种装死行为不但没遭到中国球迷的炮轰，甚至还被称赞 “不站队”

以上种种行为我只想借用人民日报的一句话

感谢篮球，让我们见识了 “双重标准”

知乎用户 周远生 发表

今天刚好是周末，一直未关注这个事情的来龙去脉

但关于抵制，我个人一直认为抵制并不是最为合适的一个方法

过去二十年间，互联网是有深刻记忆的

抵制在国内已经循环上演了多次、尤其是 2012 年西安日系车主遇示威人群被重击头部砸穿颅骨袭击事件将这种行为套上一层枷锁；别人一生的幸福都因这件事情而彻底改变；

对于美国企业而言，真正主导其行动决策的，是来自美国政府的强大法律压力以及美国市场份额与中国市场份额的高低对比。你让它吃美国的饭砸美国的锅它更是做不到。反过来我们去用民间抵制的方式表达对于错误言论的态度，显然是收效甚微。在这方面对于管理宣传部门来做出宣导

而对于以 H&M 为首的欧洲企业，在欧盟没有出台相关法律管控、在没有明确行政命令前提下；仅是收到了澳洲智库 Australian Strategic Policy Institute 一份报告的压力的情况下，就纷纷积极表态。这些企业并不是没有迂回的空间。是主动而非被动事件；因此在这一事件上表达强烈愤慨的态度是绝对必要。但抵制不是最好的选择。别人看我们的抵制就像我们看待东亚、南亚国家在此轮颜色事件中对中企的抵制甚至打砸行动一样的目光在看待我们；

二十年前的中国还需要用抵制日本车的方式来证明自身的市场的潜力和实力，
但中国应该越过这一阶段。
民间的抵制无法解决问题，即使是作为反击，也是无效率的。
在这一问题上需要的是制定出细致的法律条款，来大幅增加企业违法的成本，并对典型案例采取强硬的手段，无论国内还是国外企业对于蓄意违法违规应付出对应的代价；
天时地利人和的当下正是出台的契机

知乎用户 sandlake​ 发表

别的不好说，只要李宁的代言人还是肖战，就不买

知乎用户 须川亮 发表

涨价的话李宁跟安踏不可能做到这么大，甚至稍微有点做生意的头脑的人都不会这样做

Nike 被抵制的现在正好是占领他那块地盘的好时机。再说运动用品又不是刚需，你涨价我大不了不买又不会死

所以正常思维的生意人应该搞一波促销降一波价，快速吃掉这块多出来的蛋糕才是正常操作

知乎用户 何不平​ 发表

李宁：不好意思，我已经涨价了，顺便掏出了一张王牌代言人。

知乎用户 280285​ 发表

首先，高赞答案是错的。作为一个中国人应该时刻想着自己怎么做才能对国家有益，而不是要求国家怎么做才能哄我开心。

中国作为世界自由贸易的倡导者，领军者，不能自己在官方层面干这种制裁的事情。但是，要制裁谁要抵制谁，我们老百姓应该有这个自觉性。

不要把这种事情跟二十年前的抵制日货做不当对比。二十年前抵制日货那是网上自媒体扯淡出来的。官方没有说过要抵制日货，反而讲的很清楚，中日贸易争端，对中国伤害更大。当时抵制日货那是对日本的仇恨蔓延到日本品牌，是没道理没道义的，属于错误的极端排外情绪。。现在是冤有头债有主，你骂我我怎么不能抵制你？

而且国家意志不是很明显了吗？国家希望你们做的事情为何找一堆乱七八糟的理由不去做？

我也理解这种对个别选手的喜爱超越国籍的情况。因为你如果真热爱一个 game，你就不会肤浅的因为国籍，胜率，冠军去喜欢一个选手。比如我喜欢打 war3，六大鬼王，三大暗夜，还有 Lyn 都是我最喜欢的选手，而且都是韩国人。中国这边就喜欢一个 fly，那种塔逼毁魔兽的我见一次骂一次。

但是在大是大非面前，我是绝对站在国家一边的。绝对不会跟篮球一样，一堆拜鞋神教和跪族男孩。

比如这个

比如这个

还有拿国旗给人家乱画的

我本人特反感这种追星追得没自尊的人。还自以为特牛逼。很多人呼吁国家立法直接禁了，出发点就是实在见不得这群跪族代表中国去丢人现眼，去给老外嘲讽。

没必要啊，国家那么大，总有些人膝盖软。咱们管不了别人，只要管好自己就好。

我以前也买耐克，不是因为追星，只是经济允许想买双好的。现在知道他辱华了，那我不买了。原来我鞋烂了准备再买几双的，现在我不买了，耐克的销量必然减少一双。

我知道人既然都能跪的下去，网上的谩骂对这群跪族根本就是唾面自干，不会有任何作用，我没有办法改变一些人继续拜臭鞋。但是那些拜臭鞋的再怎么阴阳怪气也改变不了我不买耐克的决心。

只要原有的耐克客户，有跟我一样的想法，力所能及做好自己，就是对国家做贡献，那就是有价值值得去做的。

知乎用户 话不投机半句多 发表

很多人都不关心国际局势，国际政治的好吧！

看着网上舆论群起抵制耐克，结果别人卖得自然风生水起，哪里有什么全民抵制！

还是韩国牛逼，说抵制日货，就抵制日货，下架烧毁，硬的牛逼。

其实民间抵制得越厉害，哪怕极端点，也无可厚非。最好，形成某种政治正确。这样，政府的谈判筹码越多，就是怕民间不抵制，政府也有心无力。

还是共青团要有先见之明， 精准选个 HM 当靶子，没有选耐克。

散了吧，这些事留给大人操心。

男孩女孩们，得穿漂亮鞋，不然不好意思出门！

知乎用户 Haha​ 发表

其实这次突发事件，我觉得最大的好处反而是开启了 “民智”，很多人会反思，耐克是否真的值得我们购买，我们花大钱买到的是不是水分过多呢？（科技？文化？明星？LOGO？面子？）当年一双回力也带给我们巨大的快乐… 我认为撇开到底买谁不谈，反而更多的消费者会思考自己的真实需求是什么？合理消费在这个通胀年代更是大势所趋！安踏、李宁现在反而是要有危机感，回归 C 端实际需求（而非制造需求），开始给产品去去油，结合中国国情（经济下行、通胀、内卷）做老百姓买得起愿意买的产品（过去很久，国内品牌都是看耐克而不是看消费者做产品的）；耐克倒不倒跟自己其实半点关系都没有，不能因为巨人倒下，就开始放飞自我（比如找某博、某幂开始吹泡泡，妄想接替耐克来割韭菜）…. 勇敢、踏实的做自己，真真正正走出自己的路，（跳出耐克游戏规则，建立自己的游戏规则，就像中国现在正在做的一样…）比任何时候都更重要也更值得！

知乎用户 木村拓哉​ 发表

我个人觉得。国产的东西一定要比国外便宜这个论调是有错误的。

国产的产品质量好产品优为什么要比外面便宜。。。他们应该跟国外的产品同价。。。甚至可以溢价。这才是良好的气氛。

知乎用户 王天元​​ 发表

李老板是体操运动员出身，虽然训练也受过伤，但没把脑子摔坏。

知乎用户 海军大将 - 黄猿​ 发表

但凡脑子正常，有思考能力，普大毕业的正常人类，经营一家企业。

这家企业是国产品牌，在市场上份额比国外的品牌稍少点。此时国外品牌因脑抽污蔑国家，一个企业干涉他国内政，导致该品牌遭到从上到下的全面抵制，暂时性退出了国内市场。

这个时候怎么做？

这还用问吗，赶紧大幅度降价抢市场啊。依靠烧钱，在最短的时间内把能抢的市场全抢走，然后再慢慢将价格回升，确保自己有钱赚的同时对手再也回不来了。

这是一个脑子正常有思考能力的人都能做出的决策。接下来的话，低端市场要抢，保质保量的前提下让鞋子尽可能便宜，又有钱赚又能收获口碑，口碑这玩意花钱都买不来的啊。中端高端市场以此类推。

不过考虑到国内企业决策者脑子多多少少不太正常，很短视，因此采取这个策略可能性不大。

知乎用户 dominus wu 发表

你放心好了！对于赚钱这事，商人都不含糊，无论是哪国的商人。

2005 年的时候，那年我妈是纺织厂的工人，一月工资 400 多块。老夫读高一，正是荷尔蒙上升，虚荣心爆发的时候。老夫所在的是三线地级市，彼时耐克，阿迪 的价格还不像今天这样亲民。那一年，马爸爸还到处忽悠拉风投……… 商场到处都是李宁，安踏，361 的专卖店……

自己忍饥挨饿，啃了一个多月馒头，终于攒下 150 元巨款！在安踏专卖店买了一双据说打折款的鞋，就是类似新百伦那种，中底是泡沫的休闲鞋，花了我 128 元， 苍天呐！2005 年的 128 元

这双鞋虽然自己很爱惜，但是子仅仅穿了三个月就报废了，原因是开胶

半年后，家人给我 100 块钱买鞋，我又攒了一些，又问同学借了几十块…… 忍不住剁手，238 买了双 cba 的篮球鞋。这个牌子估计 95 后都没听说过！这双倒是挺耐操，除了夏天不穿，一年穿 3 季，顶住了我两年的蹂躏！05 年的 238 块……

06 年的时候 199 买了双安踏板鞋，第四个月报废，鞋底是空格，踩塌了，鞋面是超纤皮，掉皮了…… 自此以后，没买过安踏一双鞋！中间买过几双安踏的袜子，去年给女儿买了条安踏的运动裤

同年 238（记不清，大约是这么多）又买了双特步跑鞋。这双非常舒服，06 年的跑鞋，eva 中底，网布鞋面，防滑大底，中间有弹力弓片，还有 2 个镂空透气孔。这设计放到今天也不虚，这双也挺耐操，蹂躏了 3 年

大家可以自行换算下购买力。 05-07 年 200 左右一双的鞋，放到现在什么水平！

还指望，阿迪，耐克跑了就能穿上良心价的运动鞋？？？？？

如果不是阿迪的 boost，耐克的 zoom，亚瑟士 gel 把这些国内品牌按上地上摩擦，他们会痛定思痛的搞技术，搞创新？

知乎用户 你压到我腿毛啦 发表

Nike 被抵制只是暂时的风波，人们是健忘的，特别是内心拥有篮球梦的男孩们，AJ 这一款鞋子在他们的心里，很有分量，想要让他们割舍掉，很难。

一如当初的 NBA 事件，嘴上骂骂咧咧，可是他们身体是诚实的。

在如今爱国热潮下，他们或许不会去购买 Nike、阿迪，但是等过一段时间，他们还是会选择耐克，他们的脚已经习惯了那种于他们而言有特殊意义的鞋子。

我有很多这样的朋友，对待 AJ 就像对待珍贵的物品，换下鞋子，会拍拍擦擦，然后小心翼翼地放置进鞋盒里。

为购买一双耐克，啃食一个月泡面的男大学生，也并不少见，我就见过这样的人，他们是我的舍友。

Nike 被全民抵制吗？并不是，还有一些人是追捧的心态。不过 Nike 被抵制，我就很开心，这种收割智商税鞋子，我从没买过，我穿的更多是安踏、特步、361° 等性价比高的鞋子。

其实近年来国货的质量也挺好的，特步的跑鞋质量也跟 Nike、亚瑟 士等有得一拼。

多威、回力等鞋子一如既往地的耐操，只是外观不太好看罢了，但是好看有什么用，好穿耐用就可以了。

Nike 等品牌被抵制后，国货迎来春天，这两天我逛步行街，看到很多品牌店的顾客明显比以往多了不少，至于会不会涨价？我认为应该不会，薄利多销啊，又不是只有一个国产品牌可以选择，你涨价后，别人就不买你了，可替代品多的是。

我倒是希望能一直长久的抵制下去，更多人参与进来，不能让那些外国品牌一边赚着我们的钱一边抹黑我们国家。

知乎用户 阿提弥斯 发表

其实恰恰相反，现在真正的问题是国货品牌溢价低。

品牌溢价低 = 劳动价值低，就算想给工人、设计、研发、营销人员涨工资也没钱，因为没赚那么多钱。而且还需要资本积累，那就更难受了。

有人说，西方产品比中国产品质量好，巴拉巴拉的，那就是扯淡。很多西方衣服、鞋子等品牌就是中国代工的，既然能代工，那自己也能做，根本就没有什么差距。别听他们说了好多玄乎的概念，好像真有啥差距，那都没有用，全是炒作。

现在有些人是盲目崇拜西方；有些人是跟那些 “非营利机构” 一样收了钱，替西方营销；有些人是买了西方产品，甚至还有 “抄鞋” 等行为，屯了西方产品，现在骑虎难下；当然还有各种商业合作的，那就更多了。如此种种，很多人跟西方产品利益相关，所以国家也没有一棍子打死。

提醒一句，这几年很可能要跟西方硬碰几下，别乱投机把自己赔进去。

当然有些高科技领域确实西方领先，这点也要承认。不过到了现在，什么中国不如西方的理论早就破产了，咱们就是没有他们几百年来疯狂掠夺全世界的积累罢了。中国人已经追上的品牌不会比西方的差，其他方面只要有必要，也能奋力赶上。

长期以来，西方成系统性的抹黑包括咱们在内的发展中国家，一是为了把他们的殖民和经济殖民合法化，从而继续他们的罪恶勾当；二是让他们民众觉得自己是 “上等人”，缓和他们的社会矛盾；三是他们的产品可以吃到高品牌溢价，“上等人” 的品牌自然要卖上等价，“下等人” 的品牌自然要低价，这样就可以合理的剥削发展中国家了。

这套恶臭的东西，从抗美援朝以来就被沉重打击了。后来为了开放，只能允许苍蝇、蚊子进来，结果就让这套东西渗透进来了。

当年咱们由于积累不足和被西方禁运，导致经济落后，这套东西就让很多不明就里的人接受了，现在呢？看看西方那些反智的政治、社会、经济现象，他们根本维持不了所谓 “上等人” 形象了。

不只现在，回顾西方历史，就算刨除疯狂剥削全世界的殖民时代，他们也不怎么 “文明” 啊。比如美国，1960 年代黑人才获得选举权，距今也不过 80 年，而且这段时间内，黑人等少数族裔，还是在遭受严重的种族歧视。1980 年代以后，新自由主义兴起，资本赚的盆满钵满，可中层和下层却日益难过。

看起来不错的美国战后年代，正是黑人民权运动兴起，社会动荡越来越激烈的年代，后来的反越战，让这一波动荡持续到 70 年代。苏联解体后美国的黄金年代，正是美国贫富差距越拉越大的起始阶段，社会撕裂的祸根就是这时埋下的。

现在西方急于抹黑中国，一是为了维持他们自己的民众的优越感，另一个是为了在世界范围内把中国的成功影响抵消，从而让其他发展中国家继续被他们奴役。这是一场全方位的战争，国货的品牌价值也是其中的一环，而且是非常重要的一环。

想象下如果他们把新疆棉花等国内原料打上 “种族灭绝” 的烙印，再把这种 “烙印” 绑上国货，那是什么效果？中国的原料和品牌价值会被大幅压低，中国人还怎么涨工资？

国货有问题，当然可以说。不过，这跟抵制西方品牌可是两码事。有些人可不要为了短期利益，故意去抹黑国货，或者抬高西方品牌。就算你到了国外，如果中国一直被抹黑，那你也会面临严重的种族歧视，别想独善其身。

知乎用户 Yoker 的枯燥生活 发表

不要对国内资本家抱有太多的希望

尤其是喜欢操纵爱国情怀的那种

那是国人最大的软肋

谨记

知乎用户 结局满天的风雪 发表

安踏小时候很喜欢，我记得那时候代言人还是孔令辉（暴露年龄系列）

李宁去年买过两件，在折扣店。结账的时候一个外套 899。结果人家说 “中国李宁不打折”，行吧，教练服还挺好看，就买了。回家洗了一水，外套此起彼伏的小鼓包… 这就是不打折…

我的三叶草的外套，599 买的，穿了四年，黑卫衣洗的愣是发白了，一点问题没有，现在写这个回答的时候，我还在穿着。三叶草的裤子，打完折六百多还是七百多我忘了，除了被我家猫抠了个洞，没有其他问题。也是传了两三年了。有一件 aj 的帽衫，原价六七百买的，穿了快十年，唯一就是被猫抠了个洞… 五金件依然没问题，也不存在缩水的问题。

李宁和安踏大概率会因为新疆棉花的事件，销量暴增一波。涨价我觉得也是情理之中。我觉得涨价不可怕，可怕的是你价格涨了，得到了大众的支持，质量却不涨，那可真是…

这次事件其实对于李宁和安踏是机遇，希望能在不断创新的同时，兼顾质量。你爱国，我们作为国内消费者，自然会站到你这边。但是自身产品素质过硬，才是发展之道。不然机遇也可能变成灭顶之灾。

知乎用户 安静的逗君 发表

这个问题没那么复杂，耐克已经做出了选择，虽然这不是耐克希望的，但耐克就是这么做了，人家已经扇了你两巴掌，你要做的是一拳打在他肚子上，而不是顾忌这个人不投资你的小店，你倒闭怎么办，因为这没有意义。

你揍不揍他都改变不了，他希望你的小店倒闭的初心，那么还有什么可顾忌的呢？

知乎用户 一路向前​ 发表

耐克和阿迪达斯等外国品牌被抵制后，国内的市场一下子大了很多，大家开始关注那些知名的国产品牌，李宁和安踏等牌子做得挺不错的，之前是被国外的牌子所压制，没有能够流行起来。

现在那些国际牌子犯傻后，国产牌子还是有很大的概率火起来的，并且为了满足更多消费者是需求，应该多设计出一些款式出来。

我对国产牌子挺乐观的，希望他们加油吧。

知乎用户 不知起个什么名 发表

地铁上看到一个女孩子衣服后面印着 “乘风破浪”，我觉得这个词就是很好品牌名称，拆分一下就是两个品牌 “乘风”，“破浪”，青春洋溢，昂扬向上。我进而想到 “浪遏”，“飞舟” 也可以是很好的品牌名称。很多服装都喜欢印些莫名其妙的英文词，比如 “IMAGINATION”,“SPORTS“,“USA ARMY”,“USA NAVY”，以及我在地铁上遇到另一个男生背后印着的词。

这次国外品牌抵制新疆棉花事件，全国上下群情激愤，一方面是对西方系统性民族压迫的愤怒，另一方面为国产服装品牌崛起的契机而兴奋。我期待国产服装品牌崛起，尽管任重而道远。很多国产品牌自信心是不够的，即使有好的产品，面向的是国内市场，但总会有意无意有西方文化倾向。

这个不能单方面责怪企业，长期的经济文化落后造成今天的局面，消费者追慕洋品牌的心理一时难以改过来，企业首先要考虑生存问题，生存
问题解决了，才有能力去考虑品牌文化，品牌自信这些更高层次的东西。

我从品牌命名西化角度来说下品牌自信文化自信。以前很多国产品牌的命名都是以洋名为荣，尤其在地产界，比如 “塞纳花园”，“莱茵河畔”，“阿尔卑斯之光”。以至于政府部门出台法律禁止命名洋化西方化。

伴随国家经济科技实力的持续进步，现在品牌命名已经进步很多了，但依然有不足，尤其体现在消费品品牌方面。现在品牌命名汉语化很普遍，很多时候打品牌标记的时候都是字母的，很少有看到大大方方写汉字的，比如像 “中铁某局”，“中建某局”，“中国航天” 这样大方呈现汉字的。强如华为，手机壳上写的也是 “HUAWEI” 而不是“华为”，普通如我的红米手机写着“Redmi”…… 这在我看来还是文化不自信，这是我们国产品牌需要进步的方向，也是我们消费者要努力的方向。

在我看来，品牌标志配文字呈现的时候，是汉字还是字母不影响审美，可能我眼盲吧。

李宁这两个标志设计审美上在我看来没差别。

安踏想在汉字上有所突破，但又遮遮掩掩的。

还是遮遮掩掩的的感觉。

国产品牌企业给产品配文字图案选择字母而不是汉字，我更倾向于他们是出于收买消费者的目的，作为消费者，当我们看到一个产品配文是字母的时候欣欣然，真的是出于设计审美偏好而不是出于对洋名天然的优势认同心理？如果把下图的字母换成汉字，你会觉得丑陋不买吗？

国产品牌有做出好产品的责任，消费者有督促支持国产的责任。当有一天，我们的国产品牌都可以坦荡地向消费者展现汉字的时候，就是国产品牌真正崛起一天。比如 “李宁” 替换 “LI-NING”，“安踏” 替换 “ANTA”，“华为” 替换 “HUAWEI”，“小米” 替换 “XIAOMI”， “红米” 替换“Redmi”……。当然了，如果产品面向海外，就印字母，毕竟本土化很重要，要吃饭嘛。

我不懂设计，也许确实将汉字打印在品牌标志旁边有难度。我只是在想，我们可以有书法艺术，为什么这个艺术不能与品牌建设相融合？我这么说也不是为了文化而文化，大家别把我当成那种提出 “为什么不能发明汉语编程语言”，“为什么不能恢复繁体字” 这种的人。

将中华文化与品牌融合，是一家企业品牌自信，文化自信最生动的体现，在这方面做的好的企业现在也在慢慢涌现，比如最近推出全球首款宽体超混 SUV 宋 PLUS DMI 的比亚迪，自研三电技术（电池，电机，电控）、IBGT 技术、双模技术乃至发动机（插混）、变速箱（插混），刀片电池独步全球。比亚迪也一直重视将中华文化与现代汽车工业产品相融合，例如比亚迪是最早将汽车内饰按键 “汉字” 化的中国品牌，并推出了 “王朝” 系列车型，“秦、汉，唐、宋、元”产品序列在国内市场独树一帜，引领中国电动汽车走向世界，重塑强大中国车新形象。
DM-i 超级混动技术，超能实力，澎湃驱动。
Dlink3.0 系统，人车交互，颠覆想象。
赶紧买宋 PLUS DM-i，买到就是赚到。
比亚迪汽车，国货之光，让三峡的水成油；让城市的天变蓝。

知乎用户 陈圣 发表

这就是转移矛盾，混淆视听。如果耐克阿迪退出，那这个市场总会有品牌补上。三星退出中国，难道中国人就遭受损失了？**只剩国内品牌一样有竞争。因为国产品牌可能涨价，所以不能抵制耐克？**即使哪家涨价了，如果觉得不值，觉得贵还可以不买啊。也没人逼你买啊。**既然提到抵制，**无非想说赶走国外的，国内的也会作恶，潜台词就是不该抵制耐克。此恶与彼恶能一样吗，什么是大是大非。

知乎用户 聞舞 发表

【看看耐克门庭若市的人流，果然被人家说中了，3 天热度被打折击溃】文 \ 江湖小舞

果不其然，又是 3 天热度。

在经历了明星纷纷解约，全民一起抵制的短暂喧嚣后，耐克在多地掀起的打折促销，又让在网络上喊杀喊打的同胞们纷纷缴械，三天热度过后，纷纷感慨打折的耐克真香。

抵制这个举动，对于生活在我们国家的人来说并不陌生，10 年前我们抵制过日本汽车，在西安，愤怒的同胞用一把 U 型锁砸碎了同胞的锁骨，也为自己赢得了 10 年徒刑。

而后，我们又抵制过辱华品牌，抵制过韩国乐天，到如今抵制名单上出现了一长串洋品牌，包括我们熟悉的耐克、阿迪达斯、优衣库等。

每次出现抵制活动，似乎看不到被抵制对象的慌乱，反而总是传出一种让我们不得不反思的声音，“没事，他们健忘，过几天就没事了！”

确实，抵制过后的日本汽车在中国市场一路高歌猛进，愈发成为国人的最爱，质优价廉还省油的日本车是大家公认的好车，满大街都是。同样，被我们抵制的韩国又很快迎来了中国游客，依然是撑起韩国免税店生意的最大目标客户群体。

之前，我原以为这次会不一样，从 H&M 到耐克、阿迪达斯、优衣库以及不计其数的洋品牌，都出现在了这份名单上，明星们争先恐后的解约，让我们很多人感觉到发自肺腑的激动，国人同仇敌忾的气势足以震慑住每一家名单上的洋大牌。

似乎是瞅准了国人情绪亢奋的窗口期，包括李宁、安踏等在内的国产运动品牌不是促销抢占市场份额，而是顺势涨价割起了韭菜。国内品牌的这一波操作也真是有些低级了，趁机促销抢占洋品牌的市场是多么难得的良机，而他们却动起了借机捞一笔的歪脑筋。

对不起，上帝给了你机会，你却自己作死！

果不其然，被抵制的耐克不仅没有慌乱，反而趁势搞起了打折促销。在天津奥特莱斯，打六折的耐克门庭若市，李宁、安踏、361 无人问津。

这一次，又被别人说中了！又让洋品牌见识了我们的健忘，三天热度刚过，原来打折的耐克确实真香。

在网络上，这一次没有人提及前几天的抵制，而是感慨 “但凡那几个国产卖得不那么贵，也不至于混得这样”！

网友 “专业泼开水” 说，“买不起就抵制呗，越买不起劲头越大，至少还能赚个吆喝！但是打折降价，就能买起了，早已垂涎已久，此时不抢，什么时候抢？你说是吧？”

有网友直截了当地表示，“该买买，我承认道德高地我不想站，给你们去站。”

不只是在天津，在上海南京路上最大的耐克门店，客流那叫一个出人意料，“2 件 8 折 3 件 7 折” 的促销力度，让来这里购物的人们个个都是大包小包，恨不得一次买上几年的，生怕错过了这一波打折活动。

被人说中了弱点虽然很没有面子，但对于大多数国人来说，比起抵制，大家毕竟不能跟自己的钱包过不去，反正换季都需要消费，打折的时候便宜一块钱省下也是自己的，与其花高价买国产品牌，质优价廉的洋品牌它不香吗？

说实话，在我看来，我们并没有在一次次的抵制活动中获益，也没有因为抵制而增强我们在这些方面的实力，反而每次抵制受损失最大的却是同胞，就像被打碎锁骨的日系车主和施暴的西安青年，他们受到的伤害即便那阵风吹过去，痛苦只有自己承受。

就像在网络上流传的一张拼图，一名中学生在辩论会上所言，“我们的官员比他们清廉，我们的街道比他们干净，然后我们的桥也比他们结实，还有我们的年轻人，比他们更有未来，更有希望。”

这才是我们当下最应该去做的，口头上的强硬，过过嘴瘾，屁事都解决不了，只能让我们在国际上丢人现眼！

知乎用户 大欣 V​ 发表

想多了，还觉得国产品牌会 “觉得年轻人非我不卖，然后就出现以次充好，不打折， 涨价等乱操作？” 你真看得起国人的尿性，老外都摸透了，不说以前钓鱼岛抵制日本，萨德抵制韩国，就说最近的 NBA，知道美国人怎么报道吗？人家自信国人抵制长不了。现在看看，咋样？

因此，不可能全民抵制，李宁、安踏这些品牌更不可能白捡一个大便宜，当然，这是一个重大历史机遇，可能一辈子就这么一次，他们抓住了，可能加速品牌建设和崛起。为什么说加速，因为我坚信，就是没有这次事件，国内的李宁、361、安踏崛起也是迟早的事情，国内的消费力在这里摆着，而且他们所做的改变大家也有目共睹。

但是，任何时候都不可能全民抵制耐克，连我这么一个自干五，小粉红都不会抵制耐克、阿迪达斯这些品牌。靠爱国牌恰饭，恰不长久，也恰不好，搞不好还会被反噬。华为都说是打爱国牌，那是部分消费者的言行而已。华为能风靡全球，尤其是欧洲不少国家，靠的是实力。手机的颜值以及性能。

大欣 V

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因为我在美国、欧洲、澳大利亚都呆过，尤其是欧洲，那些个奢侈品我太了解什么情况了，我是一点儿都不感冒，我也没有觉得自己是个拿奢侈品牌做日用品的高级人，本身经济情况也没有到那个财富自由的档次，不过按照我的认知，以后就是到了也不会感兴趣。

要说中国制造的质量，真的是可以。同样的价格，买国货，你能得到惊喜，或者买同样水平质量的商品，国货价格能便宜。总之，性价比高。所以，我一般买东西，能找到质量同一档次的国货，我肯定在之前买国外品牌的预算内去挑国货，消费体验非常好。

但是，支持国货是建立在不牺牲自我利益的前提的。我为什么做不到抵制耐克等牌子，因为国产品牌在某些品类做不到人家的水平，买运动的裤子、短裤、外套、跑步速干衣等，李宁、安踏完全可以。但是，某些用途的鞋子，李宁和安踏的最贵的，是达不到要求的，可能材料技术不行，也可能设计不行，基本上 1000 块钱左右的运动鞋（非被炒的那种鞋），国产品牌里面的舒适度差不少，我不会牺牲自己的体验去支持国货。

爱国要理性，才能长久。你只要下次购物时，不牺牲自我体验的前提下，购买国货就足够了。

接着聊聊国货应该怎么做。首先就是解决定位 “low” 这个问题，很多人不穿国内品牌的服饰，是觉得掉价，low，有的人宁可买质量不够好的耐克衣服，也不买质量好的李宁。芯片一时半会被卡脖子，也就认了，毕竟技不如人，奋力追赶就是。但是，要说做衣服，中国人祖宗。放眼全球，棉花生产，纺织，印染，制衣，没有一个国家能有中国这么高质量、齐全的产业链。这都能让国外的品牌吊着打，是真的窝囊，相信不少人看到 BCI 和 HM 的操作以后也是气愤。

耐克除了少数产品靠的是技术积累以外，大部分靠的就是品牌效应。李宁和安踏这些国产品牌，需要像耐克阿迪一样去大量营销，签约各种肤色的各类球星，尤其篮球和足球、网球这些常见的项目。把品牌建立起来。如果能够开发一个子品牌也可以，就像日本车企一样，雷克萨斯、英菲尼迪、皇冠等等。

营销砸完钱，就该拿真金白银怼设计和技术了，也把材料和设计做做好。耐克阿迪的大部分设计还可以，少数拉跨，极少数丑不可耐。李宁安踏是大部分设计一般，极少数可以，少数丑不可耐。

这两手如果抓好抓稳，李宁阿迪迟早会成为世界级的品牌，有朝一日跟阿迪耐克平分天下都有可能。我以前就在西欧某国的课上，看到有外国妹子穿李宁的紧身裤，我都不知道丫从哪里买的。所以别觉得不可能，一切皆有可能，国外之前鼎盛而之后慢慢没落的运动品牌多了去了，UMBRO 和 Fila 都到了（部分）卖身的地步了。李宁、安踏靠着国内这么大的市场提供资金，这就是最大的优势。

中国重回巅峰，这不是盲目自信和爱国，是综合国内外的社会、制度以及人民尿性得出来的判断。我自己感觉，中国最大的能量源泉是十几亿勤劳的广大人民对于美好生活的向往。庆幸自己还算年轻，还有机会见证，参与这个伟大的进程。

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交流~

知乎用户 小五 125 发表

李宁肯定不会涨，上次改标，加价以后，就把国内体育用品第一宝座 轻松的让给了安踏。

聪明企业应该开发新的子品牌，如现在都中国李宁，其实李宁还可以把原来的品牌的标致，继续做商品。毕竟对老标有情怀的人，都有点钱了，鞋做好点。价格高点也行，定位中端。价格介于新标和中国李宁之间，可以先在新标店卖一段时间，看看市场反应。如果反应好就再独立出来开店。不是太好的话，每季可以做限量发售。

知乎用户 春哥 SEO 实战教练​ 发表

先不说 NIKE 会不会被全民抵制，就目前的状态来讲，基本不大可能全民抑制。总有刁民觉得自视甚高，关我 P 事。OK，政治层面就不多说了。如果 Nike 被全民抵制，李宁、安踏等国产品牌该如何应对？他们会涨价吗？

我的回答是涨！当然涨 TMD！这不很明显吗，就这热度不涨一波简直对不起这流量。所以大家要理性对待，不要伸长脖子告诉商家，你看我这茬韭菜香不香？

看看，这事件才过多久，李宁就已经涨的跟坐火箭似的了。随着李宁、安踏等国产身价扶摇直上，网友们才发现，曾经亲民的国货如今都高攀不起了，“以前是没钱才买李宁，现在是没钱买李宁。”（我 TM 直呼内行！）

说实心话，国人需要的是国产品牌崛起，而不是让国人消费不起。

看到这里，或许很多人还是会认为 “便宜没好货，好货不便宜”！其实不然，如今的中国制造早已 “畅响全球”！

结论：虽然此次李宁安踏等球鞋被爆炒与厂商无关。但从消费者的角度来看，炒鞋这件事，很败厂商的口碑。

国产品牌要想真正崛起，更多的是靠提升内在价值，而不是靠资本来驱动。

我希望我买国产是因为国产的好，国人需要的是国产品牌崛起，而不是让国人消费不起。诸位说是不是这个道理？

知乎用户 东方闻鼓​ 发表

不会涨价，因为销量必然会增加。nike 等被抵制后空出来的市场位置总得有人填。

理论上按照经济学原理，销量增加应降低价格，所以李宁、安踏等国产品牌能维持住不降价就不错了，不必涨价也不应涨价，否则是面对一条新路活路时生生把自己做死。

应对的方法很简单: 开动产能，增加产品供应量即可，同时优化管理、优化营销网络和环境。

知乎用户 waf 发表

嗯~ o(*￣▽￣*)o，不知道，不知内幕不做评论，不浪费大家时间了，解药

知乎用户 刘不是​​ 发表

[

若 Nike 被全民抵制，李宁、安踏等国产品牌会涨价吗？

刘不是的视频

 · 480 播放

](https://www.zhihu.com/zvideo/1359997287582834688)

耐克的问题，不单纯是企业的问题，深层次是国际政治经济秩序的问题。

国内品牌的问题，首先不是价格问题，是你的牌子大家接受不接受的问题。

一、先看时间和事件的背景

• 3 月 12 日，美日澳印举行 “四方对话” 峰会（视频）
• 3 月 17 日，布林肯与日本首相进行了会谈，随后两国共同发表了 “中国威胁论”，污蔑中国不遵守国际秩序，结果布林肯非常满意，随后兴致勃勃打算前往韩国
• 3 月 18 日上午，韩国大批民众走上了街头，抗议美国国务卿布林肯的到访，不少民众甚至还举着布林肯的头像，在其嘴上画了一个 “x”，明显是让布林肯闭嘴
• 3 月 18 日至 19 日，应美方邀请，中共中央政治局委员、中央外事工作委员会办公室主任杨洁篪，国务委员兼外交部长王毅，与美国官员举行中美高层战略对话
• 3 月 22 日至 23 日，应国务委员兼外交部长王毅邀请，俄外长拉夫罗夫访华。他说，当前中俄关系处于历史最好水平。
• 3 月 23 日至 24 日，美国国务卿布林肯参加北约外长会议，布林肯首先强调中国与俄罗斯引发的严重关切，讨论『北约 2030』，接下来还会讨论气候问题、网络攻击、能源攻击以及反恐问题。

二、事件分析

1. 中美峰会之前

• 除了布林肯到访韩国引起的不太愉快之外，其他到访的地方，均取到了他主观上认为的良好结果。
• 误以为能够以此向中方施压，“看吧，我的这是哥们，可都是你的邻居，大部分反对你吧！”
• 于是有了底气，这才有有了峰会上趾高气昂的「那一出」。

2. 中美峰会之后

• 谈判桌上没有占到便宜，本来想「讹诈」一下我们，用道听途说的谎话来实行「敲诈」，结果阴谋被我们揭穿。
• 这厢美方在中美峰会上吃瘪，这厢中俄外长互相交流，美国自然不爽。
• 于是，马不停蹄访欧，既然东方小弟不靠谱，这些都是「干弟弟」，干脆就拉拢西方「亲弟弟」，继续污蔑中国。

俄罗斯外长拉夫罗夫访问北京几乎与布林肯访欧同时进行，这也太巧合了吧！

正是布林肯访欧期间，欧盟出台了制裁 XUAR 官员的名单、措施，同时取消中欧投资协定审议会。

3. 耐克的商标黑历史被发掘

这象征着奴隶贸易和黑人血泪的棉花秤及其称重的砝码，这与耐克的商标又及其的相似。什么弯刀，女神翅膀，六度空间，闪电，对勾，这都是对这个带着血腥商标的美化。

到底谁才是罪恶，大家一看便知。不敢明目张胆做生意，居然还戴着白色头套，光天化日之下搞「欺骗」。

BCI 的背后是阿迪达斯、耐克、新百伦、优衣库、无印良品等大牌，品牌的背后是美国和他的一干跟班的「亲弟弟」和「干弟弟」。他们妄图一边抵制新疆棉花，一边又想赚中国人的钱，简直痴心妄想！

此布林肯非林肯，林肯解放了美国黑人奴隶，布林肯让人们勾起了对奴隶贸易的罪恶认识。

于是，不管耐克，什么克的，重要的是谁羞辱中国人尊严，一定会被国人攻克。

三、国产品牌的布局及定价

1. 盛世出名企

这次事件，偶然中有必然。这是中美竞争加剧的一种阵痛，这是一次市场经济方面一场「热战」。不管美国怎么出幺蛾子，世界经济秩序井然有序是必须的，双方都是需要发展的，美国早晚都会安静下来，正视中国的发展和强大。

对于处于民族复兴阶段的中国来说，发展仍是第一要务。这个时期，更多的民族品牌会深入走进千家万户，被国内民众深刻体验。「三更灯火五更鸡」，正是民族品牌立志时。大家，努力赶上，把国产品牌变成世界品牌。

2. 品牌策略包含定价策略

国产品牌取代国际品牌，说说容易，做起来还是有很多艰难险阻的。且不说，品牌的口碑和认同感。但就新品开发，新材料，新技术运用，我们都还要有常常路要走。除了材料科技先进，还要在设计和外观方面进行下功夫。

时尚、舒适、耐用、轻便、功能性等，这样的鞋子和衣服才有人需要。包括价格策略的品牌策略也要设定好，哪些产品攻高端市场，哪些产品攻中端市场，哪些产品完全跑量走低端市场，或者进行高中低档搭配？这些问题都要进行考量。

3. 品牌进化势在必行

价格定位还跟品牌的进化有关，一个品牌，不管你名字起的有多么好听，关键要经得起市场的风吹雨打。如果老百姓没听过，没见过，或者都是负面新闻缠身的品牌，一定没有美誉度。

一个大众消费者，大家嘴上都嫌弃，穿着晦气，这样的运动休闲品牌，谁敢买，谁敢穿，谁敢要？大家都活在人群中，谁都不想被道德口水给淹没。因此，对于国内急于突围和布局的品牌来说，目前价格不是核心，核心是你的牌子在群众之中的接受程度。

续：

1. 戏剧性对白

美：你开会怼我，会后找你铁哥们讽刺我，揶揄我，气我……

中俄：……

美：我找我铁哥们，也整你们，我兄弟多……

中俄：……（笑）

2. 看看中美峰会之后美国媒体的报道，当然这也算是一种灰色幽默

3 月 20 日，美国《洛杉矶时报》网路客户端发表报道说，根据加州大学最近的一项测验显示，阻止中国吞并掉台湾，美国必须得做好牺牲 1 亿人的准备，做好花费 50～100 万亿美元的准备，做好整个美国本土 70.38～90.35% 变为焦土的准备，甚至做好美利坚合众国彻底解体的准备。“这太可怕了！这简直是地狱一般的未来。问题是，美国民众做好了，付出巨大牺牲，来干涉中国统一的准备了吗？”

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知乎用户 wesli 发表

并不觉得国外品牌受到抵制，国货就会崛起

充分竞争尚且如此，如果 Nike 真的退出国内市场，李宁和安踏等品牌就是下一个 TX

知乎用户 广哥真有趣儿​ 发表

李宁会涨价，因为跟肖战签约了嘛

知乎用户 大树 发表

首先，耐克不会被全民抵制的

因为总是有人觉得事不关己高高挂起

如果真想抵制耐克，那就只能是取消耐克的销售许可，或者附加一些其他条件来进行限制

但是大概率不会这么做

线上目前 nike 的旗舰店均已关闭，官网也进不去了（昨儿试的）

实体店尚不清楚有无变化

但是若 nike 断臂求生，来一波打折潮，狂甩

保证排队的人能到一两百米

这是人性

国产品牌迎来了上升的有利时间

但愿志存高远，打开海外市场的大门

齐心协力，启国货之光

而不是一味内卷

知乎用户 孙维 发表

这个故事第一次吗？

在那个一月份里，药店里永远没有 ，pyq 里一刷全是

同样的还有 tsl，

没有自由的市场竞争，你觉得消费者的境况是好是坏？你自己由于别的因素，抛开产品谈品牌，你觉得你会不会被………

不是说不爱国，国产品牌不好，而是说比起这种借由别人犯错，群情激愤下的选择，不管是安踏特步，亦或者理想蔚来，能不能在平日里，在没有情绪的加持下，用产品力，用性价比，来公平的打败别人。

知乎用户 Utmost 发表

作为一个不玩儿鞋，也没几个朋友，但是我闺蜜是玩儿鞋的，平时和她出去社交身边接触的也是鞋圈。 别杠，只是爱好，不付诸炒鞋活动。身边有炒鞋的朋友，所以只是自己的一点点见解。

这件事情，是去年 10 月，nike 等 BCI 在外网屏蔽中国区发布的声明——新疆棉一事。社会是绝对在发展的，十年前抵制日本车砸车事件，绝不会发生在今天。国人并不是十年前的愤青，一腔孤勇。如今，中国经济变化莫测，根本不知道今天的局面，后面的推手，到底是多么大。我确实是一个没有文化的人，和朋友在一起，总有一些不懂不知道的地方，但是真的不要杠。不要随大流，你要根据自己的经济实力，自身情况等因素。

在过年之后，基金的飞起与下跌，造成的情况早已不是最近两天耐克的下滑可比的。国人一夜变绿，不是一瞬间的事情，早有预谋，或许预谋这个词说的不准确。国家的经济是变化莫测的，做不到那个顶端的人。我也被割了韭菜，就是一个鲜嫩的韭菜，从来没有做过背后的推手，也不懂推手的生活，思维。

我希望大家理性，多少人嘴上是主义，心里却是生意。2021 年 3 月 24 号，得物，晚上八点返辟谣，如何让得物坐了一波反向营销，nike 销量惊人增加。

在 BC I 事件中，Hm 是出头鸟，枪打出头鸟，国家经济在做给欧盟看，美国今年的政策绝不允许中国登上第一国家。

我完全不否认，最近耐克股价下跌，是国人的毅力，是国人的坚持，使我们永不可磨灭的爱国主义。

大家早已不是一腔孤勇，大家一定要理性去看待，现在是经济全球化，多少人在狠狠地抄得物的低，我不反对大家在挣这个钱，但是你要知道，等经济回升的时候，大家一起砸价和现在没什么区别。

如果你现在有闲钱，不着急去用，放在银行不如去投资，高风险，高利润。但是你现在去抄了底不对，绝不会是一周之后的回升，可能是五六个月，你要知道这五六个月之间你不可以动这里面的一分钱动，就是下跌，动就是给自己找麻烦。

希望大家在下面的评论可以和我说是什么经济因素，并且如何造成这样的事情？

讲真的，谁现在要扔了那颗鞋？我现在就去捡。 哈哈哈哈哈哈，像当年一样，砸了谁的车，谁会心疼？受害者只有自己。

两年前的 NBA 事件，是国人的耻辱，是跪族篮孩，家出了这件事情，一定会抵制耐克，但是耐克阿迪的受众有多大？BC l 的受众有多大？请理性对待。现在虎扑软件和 NBA 球赛转播的确实很少，当时我也是一个篮球少女，很喜欢看直播，嗯，每年都是高考前后我们挤在食堂看 NBA。NBA，事件中拿着国旗让球星给签名的情况，确实很……

最近上证，上证指数起起伏伏，创业板 A 股持续上涨，最有意思的是李宁加价 1000，他现在是在赚谁的钱？

真的希望，理性看待，我们的国潮并不是只有李宁，哎，有趣的是，我昨天晚上在海底捞吃饭的时候，服务人员全部都把鞋子换成了不是 nike，有一段时间说海底捞老板确实是已经变成了新加坡国籍，但是他的公关处理确实很到位。

所以 BCI 事件，中间包含的东西太多太多了，我确实是很没有文化的一个人，但是也是希望大家不要做韭菜。

李宁的鞋，身边的朋友也有在做，淘宝旗舰店和得物卖的又不一样，这就是为什么淘宝会比得物便宜很多很多。

知乎用户 萝莉饲养猿 发表

nike 股价 133 了

国家不划出道来，指着全民抵制？

知乎用户 贾森​ 发表

李宁还涨？他这水平的产品你放耐克，建议售价直接比现价 - 50%off，再涨是要把训练鞋卖出潮牌的节奏？

价格得看产品力吧？

知乎用户 岁余 发表

降价打折，抢占市场，把外国品牌挤出中国市场，等一家独大之后，再徐徐图之，缓缓涨价。然后以中国市场的廉价劳动力为依托，慢慢转型为高科技企业，一点一点淘汰劳动力，然后以生产力水平的提高，大力冲击海外市场。抢占海外市场，以此实现控制外国经济命脉。

以上纯属吹水，请勿当真

知乎用户 lalala 发表

08 年奥运国内给过他们机会，是他们自己选择了扩张，又唯恐卖便宜了影响品牌形象，给销售高提成，收更高昂的智商税，价格歧视玩的炉火纯青，泡沫破灭后又纷纷一折销售，被国民抛弃怪不了别人

现在国外品牌被抵制，那么好的机会，李宁又选择官宣肖战

天天喊着国产一百块钱的鞋子质量顶的上耐克一千块钱的鞋子，21 世纪还玩之前那套砸不坏摔不坏的宣传手段，大部分运动鞋本来就是不耐磨的，国产那些十年穿不烂的到底有没有弹性你们自己没点数吗，比耐磨去跟登山鞋比去啊

为什么国产众多运动品牌的品牌品牌变得如此之低，为什么中产群体完全见不到这些牌子，反倒几十块钱的回力明星也愿意穿，潮流小年轻也愿意穿，他们应该自己好好反思反思

反正这几个国产牌子我是肯定不可能买的，就算不买任何外国品牌我也不可能买这些的，大不了以后鞋子只穿回力，衣服反正无所谓淘宝随便买得了

知乎用户 陈尔东 发表

我们领导还在买耐克

并且有一些大院子弟 高新产业技术人才

你不得不佩服的内种

依然觉得国家强迫新疆劳动

和咱们穷人的想法根本不一样

有钱人觉得别人工作不工作都没什么事情

但是其实只有穷人才知道

不工作真的没饭吃

知乎用户 川神 发表

纺织类赚的外汇是总额的六成，其中大部分就是你最讨厌的 nike 等牌子的中国制造。而且，纺织类的用工是 1.7 亿。真要抵制，美国人怎么样我不知道，中国直接就天崩了，还轮到你在这里口嗨？

知乎用户 影忍 发表

我觉得走不到全民抵制的地步。特别是这种有二级市场的牌子，只要有利润的东西，就会有前赴后继的人扑上去。就算是现在，Nike 阿迪的东西也没见怎么跌价，要是真跌价，你看人们抢不抢就完了，多人消费，价格就更不可能低。

而且个人觉得，这个事件并没有很严重，没到底线的地步，看后续发展吧，没啥意外，该卖的卖，该买的买，改续约的续约。一切消散在风中。

知乎用户 NWO 发表

赌五毛李宁只会加大力度耍猴营销，一条路走到黑

知乎用户 知乎用户 687g8X 发表

十分不希望外国品牌退市，其实说句实话，哪怕新疆的棉花都烂地里，我们 99% 的人也不会少一分钱。钱在我手里，我想买什么买什么，李宁安踏这种设计我实在看不上。

知乎用户 养鼠的温斯顿 发表

涨价又怎么样，不涨价又怎么样。

说句实话，我一直没感觉出外国鞋科技含量比国内高在哪了。

国产品牌有好多个，竞争也是很激烈的。

二三十的运动鞋也能当拼多多爆款，低价市场一直存在，不会因为几个厂家的涨价而消失。

小米涨价了，分出红米做低价维持 1999 起售价，淘宝涨价了，拼多多一鼓作气占领了市场。

厂商涨价，消费市场不会因为市场涨价，低价市场客观存在，自己不去争取低价市场，别人就会夺去市场。

知乎用户 吴气 发表

你涨任你涨，反正我拼多多一双拖鞋搞定，工作 996，穿个靓仔鞋装 x 的时间都没有，买个卵

知乎用户 小麦球鞋搬砖 发表

不应该涨的，此时正应该树立在国人心中好感

知乎用户 一计之长​ 发表

抵制国外的产品，这无疑对我们国内产品是一个机遇，这是我们国内产品的机遇，但是还得我们自身的品牌质量过硬，才可以充分利用这次机会！加油，国内产品！

知乎用户 变态的我 发表

看了眼安踏销量最高的跑鞋。涨了一百元左右

知乎用户 墨瞳 发表

希望让国产品牌的定价符合刚国情。

别拿着发达国家的物价去收割发展中国家人民的情怀。

既然你是土生土长的本土品牌，就该价格更加亲民，

体育品牌不同于手机数码产品，利润在那，莆田懂，你我也懂。

知乎用户 可乐 发表

但凡是有中国李宁四个大字的，价格…… 自己看吧，没买过我是真不懂为什么这么贵？？？

知乎用户 风哭​ 发表

没有如果。

键盘和嘴会爱国，钱包不会爱国，商人更不会爱国。

抵制耐克阿迪等，除非国家手段，靠公民爱国情绪抵制，那是不实际的。

耐克阿迪如果降价销售，门槛会被踏破。

觉得有疑义的，可以去当地的奥特莱斯等折扣店看一看，不方便的，可以回顾下家乐福超市历史。

大部分人的爱国情绪只停留在：暂时没有需求，就不买耐克阿迪等；如果有需求，在相同条件下，优先考虑国产品牌。

能做到这两点，就已经非常不容易，也非常好了。

当然，这里说的相同条件，就应该是包含了国产品牌性价比高的因素在里面的。

如果这个时候国产厂商涨价，公众因为爱国情绪的影响，还是会优先考虑国产品牌，但是比较过程中性价比就会打上折扣。相对以前来说，销量肯定还是有提升的。

短期内，国产品牌肯定会买的更好，哪怕是涨价。

嗯，涨价以后短期内赚的就更多了。

但是爱国情绪不会持续很久，所以耐克阿迪等也不会被抵触很久。

等到民众的爱国热情过去了呢？

拿 “爱国感情牌” 涨价宰了大众的国产品牌，还会被优先考虑么？

这个时候涨价，无异于杀鸡取卵。

要我说，就应该趁现在耐克阿迪被抵触（看我的用词，是抵触不是抵制），国产厂商也打出 “爱国牌”，降价促销，迅速占领市场。

等到 “爱国热情” 过去了，但是公众 “爱国有利可图” 的习惯就已经养成了。

别说价钱低了利润低，鞋子这类制造业的利润已经很高了。

国产厂商不是一直说，要找个机会证明自己质量不错，那么，现在机会来了。

还是说，他们只是想找个机会，多赚一笔？

知乎用户 我有古锭你有酒吗 发表

我觉得他们可以搞个耐克以旧换新的活动，拿着自家的旧耐克鞋，去换一双新的李宁鞋。太旧的嘛，换双袜子也是可以的。

收集来的旧鞋子，无害化集中销毁，全程直播！

知乎用户 那个暧昧宇航员​ 发表

不会吧不会吧

千载难逢超越竞争对手的时机

傻子去涨价？

薄利多销一举超越才对吧

提高市占 让客户体会他们产品的好

李宁跟安踏也不是阿猫阿狗公司了吧

这波涨价能多赚多少？一定是去抢市场的

知乎用户 韩彦宇 发表

不以物喜，增厚内功。

永远坚持顾客导向，持续在产品设计、营销上发力。

注意学习谷歌退出中国后百度的 “前车之鉴”。拥抱数字化时代，小心跨界竞争！

知乎用户 张大牛 发表

也不会，现在国产品牌之间的竞争也很大。不打折根本没销量。

耐克阿迪的价格也依然坚挺。昨天在店里看的，詹姆斯的鞋子一双还是 1000 多。

我觉得国产品牌应该努力往出走，走过国门去，去挣外国人的钱。就像华为小米做的那样。

知乎用户 ghh 发表

新疆棉花不吃这一套！

知乎用户 Drea3m 发表

支持国产，抵制 bci，拒绝李宁，肖战必糊。

知乎用户 志小才疏 发表

不会买。

不会买的前提是在被全民抵制的情况下。

因为这种非常时期，你买一个 Nike 的东西，很可能 会成为众矢之的，被批斗的对象。

即使你自己不介意 ，口头上也宣扬不会在乎别人的眼光，“我喜欢 Nike，喜欢它的设计风格 ，喜欢它的时尚感，喜欢它带给我的力量……”

但政治错误就是政治错误。

我们生活的是集体主义国家，当众人都觉得某件事情有问题的时候，你感觉没问题，大家可能就会觉得你有问题，而发展到现在的社会，这种他们感觉的有问题不会去直接问你有没有问题，所以，问题就在这里。

听起来有点绕。

但总之，你觉得没问题的时候，问题可能会围着你转。

再举一个若干年前的例子，当钓鱼岛因为日本的嚣张跋扈被推到国民舆论的风口浪尖上时，那些本来和这件事情毫无关系但却拥有日本产品（比如日本生产的小汽车）的平民，被当成了当中泄愤的对象。小汽车被砸了不说，人也被打了，有的还进了医院。

虽然事情过去多年，我想现在人们 在舆论方面比过去应该理智了一点点，但某种精神上的敌对和偏见依然不会骤然消失。

这件事情可能远没有钓鱼岛那次时间的严重程度高，但也希望喜欢某些品牌的朋友，能够暂时回避一下，等风口过后，再做定夺。

也是因为这样带有些许政治立场的事件，当含有一定国民品牌属性的产品自然会得到大家的追捧，华为也曾遭到美国封杀过，但华为似乎并没有涨价，反而严厉打击涨价行为，这样的态度赢得了国内百姓的一致好评，甚至连华为内部的 996 文化都选择了原谅和理解。

对安踏了解不多，李宁显然是走出国门的具有领导者性质的运动品牌，在经济与政治的互相交融中，李宁的股票必然会有一定涨幅，但涨幅会有多长，有多高，我们并不清楚，但这显然给了李宁一个再次飞跃的机遇，即使不用涨价，也能免费为李宁在国内国外两个市场打响足够的品牌号召。

知乎用户 孤独的剔骨​ 发表

国内运动消费品体量大，但是基本盘就放在那里，这次抵制无外乎从钩子身上分流一部分出来，对于国内品牌而言没人会傻到以次充好，因为以次充好是赚快钱，钱来的快，口碑也直接倒台，国家能立着的这些牌子哪些不是精明的生意人？

而至于涨价，Duck 不必，现在除了安踏退出那个脑残组织以后，其实大部分国货都没有明显表态，都应该在观望，观望究竟是口头抵制还是老百姓付出了实际行动，在这个时期盲目的降价是树敌，抬价那就是单纯的坏了，一波涨价能让老百姓骂死你信不？

其实这次抵制，最考验的就是国货，当我们把目光重点集合在国货产品上的时候，巨大的曝光量会把国货的每一件产品从头到尾审视一遍，但凡有一点瑕疵都会被无限放大，不信看看华为，知乎里有多少人在批评他，是因为他不好吗？不是，是因为关注的人多了，就不允许他有太多缺点了，这次的国货也一样，你看看李宁安踏这些牌子被多少人在短短的几天内把刺全挑出来了，再看看回力

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完全没有打广告的意思，你们要买可以自己搜，我只是放个价格出来，想表达的是，如果不是 80 多块的价格，回力会直接被骂扑街。

而李宁和安踏的价格决定了他们是对标耐克阿迪的，所以，这一波国货最好的操作是，加紧创作设计，把这次的事件当一次市场调查，搜索关于自己产品的所有评价，进而加以改进，提升品质，然后默默发展，不蹭任何流量。

如果说这次事件能对国货造成影响，那只能是提前了像李宁安踏这样国产大牌推出高端产品的时间。

知乎用户 小苏坡亿 发表

压根儿很多人都不知道新疆棉这个事，问了下身边朋友，他们以为新疆出黑心棉了吗？

还有耐克抵制新疆棉，说白了都是政治事件，就像腾讯和耐克，NBA 火箭队解约一样，民族尊严是肯定有的，更多的是无奈之举吧，不敢不解约，网友们能骂哭它，损失的更多。

我没买过耐克，但是买过几双阿迪的鞋子，都是 BOOST 系列的。2018 年在武汉步行街买一双白色的 1499，现在第四年了，质量还是杠杠的，本想拍个照片给大家看看，实在刚洗澡不想动。

我说这些呢，不是让大家去买耐克阿迪，大家确实要多支持国产的东西，但是呢，你倒是质量做好点啊，我感觉安踏的鞋子质量还不如新百伦的，舒适度也不如。阿迪耐克就是品牌溢价太高了，但确实好，只说质量和舒适度。

之前李佳琦卖国货口红，网友质疑国产的还卖那么贵几百块，李佳琦反问大家，国货的东西就差吗？差不差大家心里不知道吗？你沙县的东西卖到炒菜的价格，合适吗？不合适吧。说白了，带货国货的东西利润高而已。扯什么爱国情怀。

我想说的是，只有国产品牌先把自身的质量做好，把好关。国人会慢慢信服，从内心接受，就像国家强大了，美精份子也越来越少了。别弄得像奶粉一样，伊利，蒙牛出的事还少？大家为啥都去澳洲买？不就是你丫的质量不好。

普通人不要参与政治，我们大家挣钱都很辛苦的。别觉得商家战队，就是多有家国情怀，买最合适自己的东西，不要因为它是哪国人造的。普通人只要安分守己，不做伤天害理的事，就是爱国。

说了那么多，其实我觉得我说的很不对。耐克都这样了，作为国人确实应该抵制，选择最适合自己的产品最好。

知乎用户 林舍尔​ 发表

先说个人推论：涨价必死。

某个品牌在正常的竞争中如果无法突出重围，那么在竞争对手失势时，大概率也是很难脱颖而出。

这其实跟人一样。自己不具备强大的实力，没有构建起自己的核心竞争力，指望通过对手的失利来抢占位置，就算能得到一时的好处，也没有办法做到长久的安稳。

特别是在当前这种特殊的情况下，他们还某种意义上被披上了一层爱国主义色彩。

爱国主义情怀，这是一把双刃剑，看是一个好时机，其实一不留神就会被反噬。君不见，连华为都不敢主动打这个牌，在国内情绪发酵一片支持华为的情况下，任正非回应美国封杀时却声称他的家人还在用苹果，他劝大家爱国主义不能太狭隘，不要乱喊口号，而要努力做好自己的事。

是的，要努力做好自己的事，不管外面形势怎样，国内品牌要做的依然是好好打造好自己的质量，好好以客户为中心，好好遵从市场规则，把主要的精力放在产品质量、客户体验上。

做好产品，守正出奇，妖魔自然远离。

做不好产品，尽想投机取巧、花里胡哨，把精力用错了地方，再好的一把好牌也会被打烂。

知乎用户 匿名用户 发表

如果抵制一次死一个品牌，现在中国应该已经没有进口商品了。

浪潮式的抵制来来去去，在我印象里 10 年就开始了。抵完了继续辱，辱完了继续抵，双方都不亦乐乎。甚至网民气的脸红脖子粗，那边销量猛增赚的盆满钵满。

题主居然已经提前在为国产仗势欺客担忧，不知道是思维太超前还是网龄太短。

总的来说还是建议干点有意义的事，比如说睡觉。

知乎用户 victory 发表

李宁与安踏在定价上面应该是不会变得，但是在二级市场就不是这么一回事了，因为二级市场都是被鞋贩子所控制的，这个时候他们为了赚钱会炒高李宁跟安踏的鞋款，李宁有些鞋款已经上万了，对于这种行为国产品牌也是默许，因为他们也需要自己的知名度，只是我觉得把我们的品牌已经不是已经那个样子了，我记得 02 年我买的第一双安踏 69 元，当然现在不一样了，安踏与李宁的价值也相对于以前不一样了，定价也高了一些，但是我觉得已经是不亲民了，不过这也是他们提升品牌力的必须之路这个无可厚非，他们一直想把自己推到更到的地位，但是他们的产品力真的有这么强吗，一样是 500 的定价，我真的不认为他们在这与 adidas 的鞋款可以比较，有一说一除了样子以外别的性能方面真的确实比不过，所以我觉得国产品牌在提升价值的时候必须要拿出所对应的品牌力，当然现在我们也有很多年轻人在支持李宁安踏的鞋子，涨价跟不打折是相对于鞋款，不热门的鞋款还是一样打折的，限量的球鞋就一定会涨价，所以在国产品牌涨价的同时希望能够拿出想对应的品牌力。

知乎用户 晨曦 O.O 发表

从上大学到现在买了五六年安踏吧，早就金卡会员啦，打八五折，这个月我生日月，打七五折，香的不行！现在我上班了完全买的起耐克，还是一直买安踏… 耐克我也逛过，确实有的鞋好看，但是从来买过，哈哈…

知乎用户 kxjordan 发表

说实话，NIKE 你就好好赚人民币不香吗？非要涉足政治。现在好了，搞得双方难堪。

国内还是希望保持市场稳定，不逼到最后不下杀手，耐克呢？也蛮龊的，进也不是，退也不是。

说实话，现在李宁、安踏的头部产品，质量确实不比 NIKE 差，但奈何 NIKE 不仅仅是卖鞋的，更是卖文化的。

每一双主打鞋，都会讲述一个美丽的故事，特别是 AJ 系列。

再加上 NBA 巨星代言，詹姆斯、杜兰特、欧文、字母哥……，这一点，老实说，国产品牌还落后几条街。

所以，说实话，这波局势，如果国家层面不介入的话，光靠部门老百姓的呐喊，老实说，对 NIKE 影响有限。

知乎用户 每月封禁 20 天 发表

爱国对于资本家来说是一门生意而不是感情

知乎用户 中杨 发表

希望不会，但是很大几率会。谷歌离开中国后，百度因为巨大的红利造福社会了吗？它只是更肆无忌惮的作恶。不要高估商人。

知乎用户 小林老师 发表

目前，由于耐克在品牌销售上的高端技巧和把握市场需求的能力，耐克目前在华的市场占有率远远超过同为运动品牌巨头的阿迪达斯，后者的市场占有率也高达 17.4%！

耐克占有 25.6%，阿迪达斯占有 17.4%，两者合起来就是 44% 德市场占有率，这就让国内的一些品牌生存空间变小，除了安踏占有 15.4% 之外，李宁也仅有 6.7%！当然李宁的下滑主要原因还是他们将品牌方向变成了街头潮牌，在衣服的设计上花了很多功夫！

安踏和李宁因为这个新疆棉事件受到益处。从商业的角度来说，它们应该利用这千载难得的时机占领耐克、阿迪达斯空出来的市场，而占据市场的手段不是涨价，而是要努力提高产品的质量和性价比，通过宣传和口碑实现！

因此，李宁和安踏这些国产品牌不会大幅涨价，甚至可能会适当促销。

知乎用户 卖章鱼小丸子滴 发表

这个问题早就思考过，觉得有生之年会有这么一天，没想到来的这么快。希望这次能做的彻底一点，我能做到以后再也不买阿迪耐克，但我这么做了，不要哪天风头一转，被人当成 sxb。

有金拱门和日本迪桑特的的前例做参考，耐克未来很可能会被一家中国企业买断品牌经营权。

知乎用户 秋风引 发表

首先是不会再买了。但是之前买的还是会穿。

接下来有买鞋需求会考虑李宁、安踏。

这些国产品牌真正在这个节骨眼要做的是着重推出有自主设计理念的鞋和服装。尤其是鞋。还有质量上的把关。

借此事件营销上可以少花点钱，主要把投资花在产品的把控上。

涨价如果是因为设计独特，也可以接受。

但涨价如果仅仅是因为大家只能买这些，

最终还是会被其他品牌代替。

知乎用户 jie 晓岚 发表

这个问题我觉得问的就，反正不太友好。这种机会怎么就想的是我国的品牌会不会涨价。目光短了，格局小了哈，在国家大是大非下面，这种政治正确都摸不准。

这种时候应该是这么拿下路人缘，打一个口碑翻身仗。等了多少年等这么一个机会啊。结果涨个价，来解决就太没有意思了。而且你们是默认国产品牌就是想赚一波就走么？其实目前来看，我是佩服李宁的营销团队的。首先速度很快，在抖音 24 小时后连续直播几天了。然后快速公布了代言人，虽然这个代言人存在争议，但是人家反应速度快，决策快，有魄力。敢于制造话题性。其次，很早就开始布局高端市场，中国李宁品牌，价格那个是贵。好不好看也不好说，但是爆款还是出了几个的。方向至少是挺好的，其实耐克怎么说，也就那样吧，和国内高。

知乎用户 氕氘氚 发表

全民所有制企业生产的，叫国货。

不然就是支持民营企业家。

是不是这个道理？

知乎用户 黑马 发表

NIKE、阿迪达斯越走越远，安踏闷声发大财!

H&M 闹事，最高兴的应该就是国内品牌了，例如安踏，李宁等。如今到了换季的时候，小编最近在朋友圈看到不少人都选择购买了李宁，安踏等产品。下面，小编就和大家聊一聊安踏，这个全球第三大运动品牌，是如何闷声发大财的。

现在依旧有很多人认为安踏这个品牌低端、便宜、丑，这就是大错特错了。如今的安踏可是能够和 NIKE，阿迪达斯一较手腕的全球第三大运动品牌。在 2020 年，在全球经济下滑的情况下，安踏总收益同比上升 4.7% 至 355.1 亿元。经营溢利同比上升 5.3% 至 91.5 亿元；经营溢利率同比上升 0.2 个百分点到 25.8%。毛利率同比上升 3.2 个百分点至 58.2%。净利润则同比减少 3.4% 至 52 亿元。同时由于 2020 年国际体育品牌阿迪达斯净利润折合人民币约为 33.14 亿元。这也意味着，安踏体育的净利润首次超越了阿迪达斯。

HM 这次闹事，NIKE，阿迪达斯附和，无疑是给了像安踏这样的中国品牌再一次大力发展的机会。

安踏，位于福建晋江，创立于上世纪九十年代。曾经的安踏就是一个小作坊，做一些代加工。安踏真正进入人们的视线中还是在 1999 年，安踏以 80 万元签约了当时的乒乓名将孔令辉作为形象代言人，推出 “我选择我喜欢” 的品牌口号，并在国内率先开创了“体育明星 + 央视” 的营销模式。现在这种模式已经很难成功，但在当时，这种模式是非常创新的。安踏这 80 万元的签约费可没有白花，2000 年悉尼奥运会，安踏代言人孔令辉夺得了乒乓球男子单打金牌，使得安踏的国民认可度和曝光率都大大的提高。

安踏之所以在人们的印象中是低端、便宜、丑，因为安踏发展初期着重发展的是二、三线成功。在一个小县城，可能没有李宁，但你肯定在县城最繁华地段看到过安踏的专卖店。由于价格亲民，几乎整个县城的居民家里都有一双安踏的运动鞋或者运动衣。

由于是运动品牌，在孔令辉身上尝到甜头的安踏，在 2004 年开始和 CBA 联赛合作，成为了 CBA 联赛运动装备唯一指定合作伙伴。2006 年 1 月，安踏再次与 CBA 续约 7 年，双方合作延续到 2012 年。随着 CBA 联赛的发展，安踏品牌获得了巨大的曝光，被越来越多的体育爱好者熟知和选择。

最开始，安踏的球鞋确实很丑，一线城市的消费者不太买账。为了打入一线市场，在高端市场占据一定的位置，安踏开始进行品牌升级，他们选择了收购这条战线。

2008 年北京奥运会的举办，让中国开始了 “运动热”。据说，当时只要花钱加盟一家运动品牌店就能赚到钱，而且还赚得不少。中国国内这边运动品牌蓬勃发展，国外的运动品牌却因为金融危机非常惨，这些品牌中就有一个叫做 FLIA 的意大利运动品牌。于是，就有了安踏收购 FLIA 大中华区的商业行为。

当时很多人都不理解安踏的做法，当时的 FLIA 在国内并没有成功，这个品牌也要死掉了，安踏为什么还要收购 FLIA 呢，收购还只是大中华区的 FLIA？为什么收购，一句话两句话说不清，不过收购 FLIA 是安踏成为全球第三大运动品牌最重要的一步，也是最成功的一步。

2009 年，安踏重新把 FLIA 带回中国市场，经过 10 年的运营，2019 财年中期，安踏集团第一次披露其财务数据：上半年，FILA 营收同比增长 79.9% 至 65.4 亿元，在集团的贡献占比为 44%，毛利率高达 71.5%，毛利大涨 79% 至 46.7 亿元。

安踏自从收购 FLIA 之后，他们设计师的审美提高了很多，球鞋是越来越好看，服装也越来越潮。已经成为年轻人选择的品牌之一。

然而安踏的收购还没有结束，为了成为真正的全球性品牌，2019 年安踏收购了亚玛芬集团。

安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表示：“今天对于每一位投资者财团成员及亚玛芬体育，均是一个重大的日子。**收购要约的成功让我们能携手改变全球体育用品行业的未来—— 一个为全球各地消费者、体育爱好者和专业人士提供更佳表现、经验、更高满足感及享受的未来。**投资者财团集结深谙中国市场、新零售和高端运动服饰的顶尖专家，作为其中一员我们深感兴奋。在未来几个月，我们将与亚玛芬体育的精锐团队紧密合作以完成私有化进程，并策划出能充分发挥其未来潜力的增长计划。”

NIKE，阿迪达斯等品牌已经沦为工具，在一点点的作死，在丢掉中国市场的路上越走越远。而像安踏这样的国内品牌，一步一个脚印，稳扎稳打地前进。安踏的成功，不是个例，它只是千千万万个中国品牌中的一个，他们的成功和发展是难以阻挡的。

知乎用户 紫微星泛白 发表

李宁这个品牌，个人非常不喜欢。无他，核心技术没上去，套个外观智商税却满满。安踏厚道实在舒服但是太重，匹克里子舒服外观略丑。我希望这些品牌接下大市场后，能效仿耐克在美国本土的定价，大家都买得起的那种

知乎用户 蛋蛋酱 发表

价格都这么高了还涨价？

那谁还会去抵制 nk？

说实在的，国货真的丢人，在中国这种体量的工业跟消费体系下，一点属于自己的核心科技都没有。基本现在还属于照版照搬的阶段下，因为外货的价格福利已经让国货价格上涨很多了。（尤其是全民炒鞋的年代使得 nk 很多产品价格超虚高，并不在普通人的接受范围内，所以国货成为备选品之后不是想着怎么提高自己的竞争力，而是通过明星代言炒作来提升价格到一个与产品不匹配的阶段）

别说什么国货之光了，这样的光只会让国家丢脸。而且像 ln 之流，在这样的舆论冲击下还签下 xz 这样的劣质艺人。只想着通过广告宣传来提升知名度，而不想着切实提升产品科技，抵制外货只会让国货变得更膨胀更差。

以上。

大户爱可可爱爱镇楼防杠，你怎么认为都是对的。


知乎用户 上官贺拔 发表

呵呵，在全球代工时代，什么 Nike，adidas，之类几乎全是国内代工生产的。说不好，就有福建晋江、浙江义乌等等，或者就是你们老家那些工业园区的代工品。但只是打着 Nike，adidas 这类牌子而已。如果 Nike，被全民抵制，我们自己也会有损失。现在的经贸发展普遍现象是 “你中有我，我中有你”，利益纠葛的厉害。

李宁、安踏等国产品牌在设计理念、工艺水平、制造技术上根本不憷那些所谓的国际大品牌。所单薄的只是如何打出国门，如何成功的进行营销而已。Nike 之类，卖的就只是附加值罢了。在一些方面，品质上还不如李宁、安踏做得好！

据相关报道，以前的回力鞋、在国外也很流行，老外有时穿衣住行，还是比较务实，品质好、价格便宜的中国品牌也很受欢迎。

李宁、安踏，惟有精益求精，百尺竿头更进一步，积极服务好回报好国内广大消费者。进而不断开脱国际市场，搞好国际营销，扩大境外部署。

知乎用户 投机十年一千倍 发表

首先李宁，安踏等国产品牌远远没有达到行业垄断地位，不论是行政垄断还是自然垄断。

所以以次充好，涨价这种自毁前程的短视行为大概率是不会出现的（先立个 flag，如果真干了，那就编个草鞋穿吧。）

再者，人都是会找替代方案的，不论是从供给侧还是需求侧，你李宁，安踏今天如果干出以次充好，乱涨价的事情，势必就会有同业者抓住这个机会进行弯道超车，时间问题。

消费者也是这样的，付钱消费如果买回去还是双高价烂鞋，这种痛，可是刻骨铭心的，哪怕短期没有替代产品，这口气也咽不到长长久久，总有一天宁愿赤脚可能都不会去买你的鞋子。

所以国产品牌现在正是培养消费者习惯，和树立品牌形象的好时机，没生产过鞋子，不懂其中技术，但就说价格，如果价格能比原先降下来，那一定能拉来一大批迷茫在市场上的消费者，至于产品体验，可以一步步改进，毕竟没有市场，没有与消费者的互动，也没有数据来支持你的产品升级。

再加一句，这不就是经济内循环么？

知乎用户 britishsnow 发表

想多了。不可能全民抵制，只是知乎抵制而已。

人在广州，昨天周日刚去了佛山的佛罗伦萨小镇奥特莱斯去逛，很多名牌店，打折力度还可以。结果就我所见，差不多十个游客里面，4 个手拎阿迪达斯的购物袋，3 个拎耐克的白色橙钩的购物袋，都是装得满满当当。这个比例，我还是往小的说，要说实际过半人数购买这两个品牌也不过分。

能去奥特莱斯消费，都代表了中产及以上阶层，他们用行动，清楚明白告诉大家。我这里只是说所见而已，不代表自己立场。

知乎用户 洋芋仙草 发表

涨价了，涨价了，真的涨价了。

某产品以抵制的名义，对各平台进行大规模的涨价。大企不仅没做出大企的样子，还要对我们这些小韭菜下手。我只能说，小了！格局小了！一顿瞎操作以后不知道会不会以为了补偿我的家人们，我以满一百减 50，满 300 减 100 的优惠券的方式来忽悠大家，要不然也可以像某人一样，（单膝下跪，然后说一句，欢迎新老韭菜回家）顺便开一场直播赚他一个亿

我回答的另一条问题，可以看一下，有这里没总结的一部分东西

如何看待抵制 Nike 期间，多个球鞋二手交易平台上李宁价格疯涨这一情况？会对品牌口碑带来反噬吗？

知乎用户 丐帮羊毛日记 发表

李宁和匹克应该不会涨价，李宁就是单价有点高，喜欢的时候就不会管太贵啦。毕竟喜欢这个是心情。有活动的时候啥都便宜。李宁我是没怎么看到做活动的。匹克吗，活动很多的，经常有几十买几百的，我怕你说我扯淡，我这边带上俩张图

今天凌晨哈，得物出了个小 bug，毫不犹豫的买了李宁，但是李宁一般活动比较少，匹克还挺多的。有车的时候啥都便宜

发不发先不管，先买了再说


但是今天看到冰冰的公告说发货，就是很开心，不知道今天热搜崩了是不是早上的 bug 导致

知乎用户 剑圣 发表

爱国是一门生意

有没有注意到抵制耐克和支持国货被放在了一起

但国货目前的外观设计，技术以及价格并不是大众日常会偏好的，只能说在爱国情绪的煽动下会有所加分，但得物上面更加多的销量已经暗示这只是暂时的市场波动，商人是逐利的，不会买赔钱货屯着

尤其现在李宁还签了一个争议明星，所以并不要觉得他们尊重民意，在意消费者感受，他们只想赚钱而已

知乎用户 瑾陌 发表

可能一些不关注篮球鞋的朋友不太清楚，近些年的李宁，安踏等国产品牌价格并不比 nike 低。这和这些国产品牌自身科技的发展等等有着不可分割 的联系。下面我通过举例来说明一下。

1 高端

nike 在篮球鞋的高端市场基本上就是詹姆斯杜兰特这些。詹姆斯十八也是目前 nike 篮球鞋中比较优秀的一双，价格也在 1300 左右。

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而李宁则是团队鞋驭帅 14 䨻，李宁的当家科技䨻，在软，弹，缓震，的调教方面做到了顶级。价格也是飙升到了两千元价位。

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安踏则是这双星岳，habu 适配系统，超临界氮气回弹科技，全掌碳板，这些科技也能够撑起它千元的价格。

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2 中低端

nike 不再过多赘述，字母哥，欧文等等 400-800 元不等。

李宁现在全城 9 普通配色都要八百多，棉花糖更是到了一千五。以前我买全城 5 的时候才二百多。

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安踏 kt6，当家球星的签名鞋，kt4 的时候也才四五吧，现在九百了。

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可能说以前我们习惯于二三百买李宁安踏，但是由于国潮，科技，炒鞋等等因素，二三百只能买几乎没有科技的鞋了。

以次充好涨价不至于，但是价格持续走高会是必然。以前没钱买李宁，现在没钱买李宁。

知乎用户 echo 发表

不晓得，但那些牌子现在不会买了

知乎用户 圆桌骑士 发表

不涨价也不跌价，直接饥饿营销

知乎用户 归途 发表

有人说这是发国难财。还别说，一点没错。

我不懂文化差异和经济对比这些知识。

美国人用他们的收入，买个 iPhone、Nike 这些，用他们的货币来看不算高吧。

买自己国家生产的汽车，用他们的货币折算，也不算贵吧。

我们买国产车、国产手机也能体会到本地品牌的价格优势。

在这之前，这种优势也体现在其他的国产品牌身上。

怎么抵制个新疆棉，把李宁还推上高潮了？

真就是鞋贩子炒价，品牌没在背后助力？？

国外品牌爆款买不起，国内品牌也变成这熊样。

买 PT 货差的看不上，看得上的顶级货不贵，但也不算便宜。

都他妈死了得了。挣点钱啥也别干，都给你们得了。

隔壁安踏没涨价！

爱涨不涨，穿的臭脚。

特步没涨价！

不是咱不支持国货，做工是真不行。哪怕你稍微贵点，别贵太多，就一点。

回力怎么样？

是啊，还可以穿回力啊！

知乎用户 问西都 发表

本来想买这两双鞋子的，今天打开一看 打扰了，我不配穿鞋

知乎用户 匿名用户 发表

算是时代变迁的见证吧。

某平台上李宁已经涨的很夸张了。

签了某明星，某同款产品已经借风翻四倍了。

情怀不耽误二道贩子赚钱。

你对什么牌子有情怀，这帮人就炒哪个。

知乎用户 心性 发表

你说错了 李宁目前也是被抵制的品牌之一！

知乎用户 吴三观 发表

这问题下居然还有个高票帮 nike 洗地的答案。

高端公关文的特征：

1、诱导。道理没错，偷换结论，抵制无用？乐天忘了？抵制怎么就无用了？

2、装忠。劝你别抵制，说上面会管，然后假装给上面提意见，你猜上面会不会看。

3、控评。高票的都是点赞的评论，反对的评论直接隐藏。

你学会了吗？

知乎用户 峥嵘 发表

中国人想做什么，什么又做不好呢。

鞋子: 安踏篮球鞋（内有专业运动鞋垫，材料很舒适，透网很透气，特别适合春夏秋穿）

鞋带: 莆田的椰子满天星鞋带（穿鞋带的时候挺费劲的，不过这种鞋带就是很紧，不掉不跑）

我是中国人，我爱国，希望你们也是。

Made in China 我们值得骄傲。

知乎用户 白鸲​ 发表

李宁这波操作，安踏做梦都要笑醒拍案叫绝

知乎用户 Green 在听​ 发表

最近很多国产的运动品牌因为抵制事件都非常受关注，也让越来越的的鞋友们开始尝试了解这些品牌的鞋子。

在目前的国内知名运动品牌中，李宁通过明星代言，巴黎时装秀，各种新品的方式迅速吸引了各大消费者的目光。在伴随着高流量的同时，各种负面新闻也不断出现，实在是吃相太难看。

这几天网上流出一张截图称，从今天起李宁部分比较销量多的球鞋以及第二季度的产品都不能参加任何活动，不可以享受会员权益以及内购，也就是意味着不能用折扣购买了。

因为有一部分鞋友手上都有李宁会员的六折卷并且想购买其中的部分鞋款，并且门店也通知新款放在 4 月 1 日上架以防止鞋贩子扫货，但这一调整也引起了部分鞋友的不满。

而昨天更有网友在贴吧发帖称，自己去李宁的门店去购买鞋款，当时店员称这双鞋可以使用六折卷 因为系统关闭卷无法正常核销明天通过后会折还折扣费用，但是第二天的时候却被告知 卷无法使用，只能全款或者退货，让这位鞋友觉得李宁的做法让他受伤。

这次调整一出让很多的鞋友认为李宁有点飘了，因为海外品牌被抵制后开始调整自己的定位反而引起了老客户的争议和不买账，但也有鞋友表示好鞋为什么一定要打折，如果觉得不合适也可以去买其他可以打折的东西。

好的品牌和产品不止一个，大家也可以借此机会好好了解其他的优质国货，不要再一棵树上吊死，无论是 “割韭菜” 还是“薅羊毛” 都要适度，不忘初心才是真的，希望不要吃香太难看，凉了国人的心！

知乎用户 我最爱吃豆腐乳 发表

对于我们消费者来说，买啥国产品牌都可以，舒服得体就行，要是没有自己合适的，买耐克阿迪也行。

但无论如何，莆田假鞋假货能别买就别买。千万别听莆田老板们瞎忽悠，把莆田鞋当成国货。

知乎用户 非正经医学生 发表

如果李宁等的涨价，我会选择其它品牌（避开反华品牌），不好意思我爱国但是我不想给部分打着爱国旗号的国产货交钱

知乎用户 addf 发表

不建议购买李宁。

李宁的 logo 太难看了，像双变形的筷子似的，太影响心情了。

而且李宁鞋子、衣服、帽子设计做得花里胡肖的，非主流。

况且你的名字不是李宁，干嘛穿着写李宁名字的衣服和鞋子？难道你不感觉莫名其妙么？

李宁商品死贵死贵的，店员服务态度冷冰冰的，而且还抹零，0.5 元收一元钱。

我买过一双李宁轻跑鞋，没运动就平时穿，两三个月就开胶了。买过一件李宁运动防晒衣和一顶棒球帽，花里胡肖的，不好看。我受不了李宁的 logo 和花里胡肖，防晒衣和帽子已经送给家里人用了。

反正我再也不买李宁的商品了。

知乎用户 黑白配​ 发表

作为一个普通人来说

我喜欢 nike 不是为了那个钩，而是喜欢 AJ 的款式，喜欢 dunk，喜欢 AF

如果大家都抵制了，巨大的市场份额等待瓜分，那么，就会促进国产品牌加大设计研发等，想态极这样的鞋子就会越来越多。

我能接受国产品牌涨价，你以为国产品牌不涨价，就不会出现李踏，安宁，362 度么！

有需求就有市场，有市场就有不同价格区域

希望国产品牌能借这个机会，努力研发设计更好的鞋子

知乎用户 越南小阮 发表

不会

李宁，安踏的销售量还是比不过 nike 和 adidas，抵制也只不过是部分抵制

如果李宁趁乱涨价，那这是把白给的机会扔掉

中国李宁线预计涨价，国产品牌估计会销量大增，近些年来知名国产都在研究中底科技，落后于 nike，adidas 但是差距没有以往这么大了，所以运动品牌的销量往后会大增。

网传李宁会把䨻下放到中端团队里，所以李宁未来会具有性价比而安踏本身就急剧性价比，361，匹克本身就极具性价比，但是因为牌子太小穿着没牌面。

这次新疆棉事件后，李宁理所应当是最大赢家，随后是匹克安踏 361

知乎用户 踩着云朵跑步去​ 发表

李宁。。。。的价格早就已经与阿迪耐克差不多了。安踏倒是很良心，但是设计的风格与款式出众的不多。匹克不错。特步也挺好

知乎用户 叶轩寒​ 发表

安踏不清楚，李宁的企业文化一向很迷，经常会有迷之操作，大概就是这样的理念: 我们的产品没有档次是因为定价太便宜。这不，风口上签了肖战又是什么神操作。

这次对国产品牌是个机遇，到抓不抓的住另说，而且不是那么容易能抓的住的。没参与到这次事件的外国运动品牌也很多，我粗看了一下比如安德玛好像就不在其中，这个牌子近几年窜的很厉害抓机遇的能力也很强。

这次对我来说其实影响很大的，因为工作原因，所有穿着都讲究轻便和简单隐蔽，穿着基本就是深色的 t，卫衣，抓绒，软壳，冲锋衣。几乎所有的春夏秋衣服裤子都是阿迪的基础款，所有的日常鞋子都是耐克飞马。

最关键的是，作为个人来说，购买阿迪和耐克的更大原因，其实是便宜，就买基础款的黑色白色，从来不喜欢花里胡哨，尤其是阿迪，京东能做到 1000-650，打折的 t 也就五六十块，长裤二百左右，穿一两年旧了就当睡衣穿。夏天出汗多的男性穿全棉其实挺痛苦的，不如合成材料的。

个人这次还是抵制这些品牌的，默默的把刚买的退了货。平替的衣裤选择日常通勤很多，运动可以直接下探到迪卡侬反正没什么技术含量，秋冬则一直穿的安踏鸟的冲锋衣和羽绒服可以穿很多年。比较麻烦的是鞋子，选一款合脚的鞋子需要走很多弯路，跑步穿的专业跑鞋没问题，平时穿了很多代的美津浓预言和亚瑟士 nimbus 都没参加这次行为。日常通勤每天都要上万步比较麻烦，一直都穿了好多代的飞马和超级飞马，就是看中个外形简洁走路不累，618 / 双十一不买新款正常都是四百多，基本上半年穿废一双，个人极度延厌恶鞋子花里胡哨，重新选一款走路鞋得花点时间。

知乎用户 极品伪娘翎少爷 发表

李宁十六年的财报里就没用对过中国地图一次，一直都把台湾岛当成国家。（图一，图二。图二在知乎清晰度不太行，可以走链接 https://m.weibo.cn/6439069961/4619192101241741，原博图清晰。）

李宁还曾公开支持藏独，在官网地图删除西藏。（图三）

李宁还支持肖教。



知乎用户 一叶知秋 发表

安踏没有买过，李宁买了几年了。过年给我对象买的卫衣，打完折一百多，关键洗完之后竟然起毛了。这我第一次给对象推荐，还想宣传一下李宁，直接给我整这出? 设计上，李宁这两年明显提升了不少，但价格似乎提升的更高。一件 999 的卫衣，我是消费不起。这次事件过后，李宁安踏等国产短期内凭借爱国情怀会来一波涨动，但如果政府没有什么强硬措施，现在咋吃进去，以后还得咋吐出来。说到底，消费者还是对价格质量设计很敏感的。不是一句买了就是爱国，不买就是不爱国就能阻止的，这完全是看个人自愿。现在在学校依然不少人穿耐克阿迪，我穿的匡威，买了一年了，穿着依然舒服。买了匡威之后，我紧接着买了一双回力。鞋底比匡威还厚，我觉得穿着肯定很舒服，结果呢，真虚，踩下去就软了，伸缩性太差，很难复原。穿了一星期就吃灰了。啥时候国产品牌能把我们消费者当自己人，不坑自己人，做点良心产品。也不会被外国品牌吊着打。俗话说，打铁还得自身硬，自己不硬，迟早得折。

知乎用户 高冷姑娘​ 发表

耐克、阿迪这些品牌被抵制后，国内体育品牌能有什么发展机会

娱乐看台最前线 2021-03-26 15:23:00

近日，国外服装企业 H&M 集团被曝光发布声明抵制新疆棉花产品，引发众怒。随后，Nike、优衣库、GAP、Zara 等品牌均在境外官网发布「禁用新疆棉花」的声明。以上品牌纷纷遭到国内抵制。

国内品牌安踏发布声明，宣布退出 BCI 组织。

受 HM 事件影响，3 月 25 日国产服饰品牌股价高涨。

而 3 月 25 日，乐华娱乐发布声明称，即日起，王一博终止与 NIKE 品牌的一切合作，真是太刚了！

截至收盘，李宁以 10.74% 领涨国产服饰品牌，安踏体育涨幅达 8.4%，七匹狼、报喜鸟、森马服饰、361 度等跟涨。

而 NIKE、优衣库、阿迪达斯、GAP、Fila、New Balance、ZARA 等品牌均受到波及。

而就在今天，李宁官宣了全球代言人肖战。李宁这波啊，真是国货之光啊！支持支持。

知乎用户 哈哈怪 发表

不论耐克阿迪是否被全民抵制，李宁安踏都会涨价。

一旦耐克阿迪被全民抵制，李宁安踏的涨价幅度会加大，而且目前已经有苗头了：

这一点，根据市场供需规律去分析即可得知，竞争对手被打压，需求减少，李宁安踏等品牌的需求必然提升，如果产能跟不上来，加之品牌营销策略转变，涨价几乎是必然的选项。

耐克阿迪作为国际领先品牌，跟特斯拉来到中国造车是一个道理。打破了国内品牌的安逸生活，不创新、不突破就面临被淘汰的命运。你看看特斯拉来中国后，中国造车新势力的状况就知道了，淘汰的淘汰，ppt 造车的那些巨婴，在没有及时拿出产品来的情况下，就得原地解散，因为市场等不了，政府等不了，投资者等不了。

不论特斯拉还是苹果，还是耐克阿迪，他们来到中国除了赚了中国人的钱，还在一定程度上激发了民族品牌的危机感、动力，市场竞争在一定程度上让这些品牌没有烂钱可恰。还在一定程度上带来了先进的技术、理念、就业，这是毋庸置疑的。

​前几年，甚至包括是现在，我们的很多民族品牌都是在学习，学习这些国际先进品牌的运营理念、产品技术、品牌价值打造等等，但如果只是学习、模仿，自然不长远，现在就刚好到了这样一个时间点：民族品牌成长得如何？做出属于我们自己的东西来了吗？假如全面抵制，能否用优质产品填满空缺的市场份额，这些都有待于观察。

记得那句：“师夷长技以制夷”，但也别在学习和模仿中丢失了自己。

最后，民族品牌一定是要支持的，但是要懂得商业的本质，因为民族品牌不能够完全代表民族，民族品牌的最终落脚点是品牌，是商业，是利益。肥水不流外人田，但是正是因为有外人的存在，亲人才更像亲人。

知乎用户 Rogue8392 发表

蛮多二级市场的国产热度球鞋都涨价了。

如果不考虑放货的话，以后想买这种鞋是越来越贵的。

比如得物上的 AG1 Pro 人民很行配色，我前几天看还是 720 左右，可以接受，本来想着如果上周六抢不到匹克大三角荣耀金州配色的话，就入 AG1。结果昨天一看，涨到八九百了。。。

李宁的鞋就更不用说了，也不指望李宁放货。

知乎用户 一纸碎城 发表

不会，我是说前面那个如果的前提不会成立。

不是六七十年代了，那时候是真的光脚不怕穿鞋的，现在是穿上鞋了，凝聚力和团结力，看上去很强，但是没有行动力啊。那时候是说干就干的，一起做的。现在是说归说，做归做啊。湖泊汪洋是水汇聚成的，但是已经形成的湖泊汪洋，你舀掉一勺水，有什么影响？除非划了个大口子，水都跟着流走了。

知乎用户 我本逍遥 发表

感觉耐克依然卖断了货

有些人还是认牌子，根深蒂固 炒鞋致富

知乎用户 风一样的女子 发表

观望了几天这件事，我可以说，nike 被全民抵制根本就不可能，这事儿一开始爆出来的时候，大家都跑去攻击代言人我真的很疑惑，错的难道不是品牌么？？？结果代言人被拉出来挡枪，品牌到现在都没有任何表态，前两天得物上 NIKE 鞋还被疯抢，我觉得挺无语的，这就是大家说的爱国？反正我是不会再买 NIKE 了。至于李宁，我从小到大都没买过，不做评价，安踏的话，他家的鞋我弟弟还是挺喜欢的，时不时也会买。但为什么国内那么多品牌做不起来呢？其实很大原因得从品牌自身找原因，我抵制 NIKE，但我也不得不承认他家的鞋确实穿着舒服，不是国内品牌能比的，我觉得这些国产品牌，首先要把质量提升上去吧。我平时穿运动鞋都是去运动的，我不想把自己的腿交给质量不过关的鞋子。其次，要是这些国产品牌趁机发 “国难财”，我真的挺反感的，这个时候不应该想着趁机涨价捞一笔，而是应该从消费者和民众的角度出发，设身处地地为他们着想，这才是成功的关键。

知乎用户 虎禅 发表

他们什么都不会变。对于国产体育品牌恨铁不成钢。李宁安踏算不上国产体育装备品牌，更不是代表。只是流行服装品牌。

他们商店卖什么，跑步鞋篮球鞋，就这么两个专业一点点的产品。看看商店里的李宁足球篮球，有一点用心去做吗？这么多年除了李宁铁还出过好一点点足球鞋吗？安踏也是，商场里的篮球有卖出去过吗？一款雄狮卖了多少年了？完全是什么好做，什么赚钱做什么。各种款式变化，颜色变化，就这种赚快钱的做法什么时候能取代阿迪耐克？

国产篮球足球火车头。长跑鞋子多用途鞋子多威。足球装备锐克，篮球装备准者。这些才是值得支持的中国体育装备品牌代表。李宁安踏就是个流行服装品牌。

知乎用户 双鱼​ 发表

我觉得在设计外观方面，李宁安踏等没有那种经典的设计款式。

比如阿迪有贝壳鞋，耐克有空军一号等（我不是很了解鞋子，但是总觉得有一些鞋子的款式还是很好看的），还有匡威的帆布鞋，vans 的板鞋，斯凯奇老爹鞋，新百伦的运动鞋。

但是说到国产的这些品牌他没有一个很鲜明的买家会买单的独特点。

我会因为它们的不齿行径而不买这些外国品牌，但是我也希望国货可以给我们惊喜。

相对来说国货的衣服我都蛮喜欢的，不比国外的差，但是在鞋子设计这一块，不讨论质量，国外的很多牌子还是有它的侧重点以及记忆点的。

另外斐乐还是相当安全的，以后会买国货以及斐乐。

我看很多答主说李宁涨价了，我没有关注李宁我不知道，它的设计真很一般，不能因为是国货就趁火打劫吧，有些价格比斐乐还高，我觉得斐乐真的又轻又好穿，反正它被中国收购了，同等价位还不如考虑斐乐。

知乎用户 帝殒 发表

很多回答挺有意思的。

比如：我最近想买双鞋…balabalabala，然后去看看李宁的。点进去一看。

哇靠，李宁卖的这么贵，坑国人的钱，给我去 SPA~~~~！！！！

然后去看看 nike 吧。

唉。我等穷人如何支持国货啊，李宁坑爹。

我自己有几双 AF1，有几双 DUNKSB，买不起 AJ，本来以为仅存的 vans 还能穿一穿，后来有同事告诉我说 vans 也在 bci，没辙，就去看看李宁安踏的了。

嗯。。。我觉得还是安踏的好看点，看着清爽一些，不过点进去看了看鞋号，最大只有 44.5，我 nike 穿 46，李宁穿 45，这个安踏的 44.5，我估计够呛。

我心一横，就买了李宁了。然后我再去看看 nike 的板鞋吧。

哎呀，这价格，你说可乐不可乐。。。。

总结一句话唉。

知乎用户 一坨豆包子 发表

棉花事件爆发后去了商场，H&M 已经关门，耐克和阿迪正在理货，估计是要走一波线上销售，毕竟，线上你也不知道是谁买的。

然后就去看了一众国货品牌，以男鞋为例。

安踏：有几双好看的，没有 45，就是全店的鞋，没有 45。给我说可以先试试 44，然后好看再调，我试了一下，抱歉，可能是鞋型问题，比平时的 44 小好多（我是有安踏的两双鞋的，不过是网上买的）。

李宁：正在上新，满屋子没整理好的款，我以为李宁会抓着这个机会大卖一场，结果好像是有点措手不及，架子上空空的，大量的新款都买没上，更有意思的是我说试个 45 的鞋，李宁销售说我穿不了那么大的。。。我，行吧。。。

匹克：我家这边的匹克倒是稳如老狗，人也不少，整体上新和打折也不错，只不过，大码只有跑鞋，告辞！

不再写了，别的不求什么，真切的希望国货能多来点大码鞋，我从李宁弓一追到现在，阻止我不再买它的原因就是因为没有大码可以上脚。。

知乎用户 本资深客观中立球迷 发表

你觉得应不应该涨价呢？如果我告诉你耐克价格降到 100 每双你信不信立刻被安踏吊打？

知乎用户 日常想见周庸​ 发表

过段时间热度下去了就不知道了，但是目前还算是抵制高潮阶段吧

晚上跟我妈去商场看见安踏特卖会，全场五五折

讲真以前没有买过安踏的衣服鞋子，今天试了一条裤子，料子很舒服，版型也很好，最关键的是打折只要 80 + 啊各位，跟我妈一人一条

能在抵制高潮还搞特卖会，还是直接五五折，说明人家心态很好啊，该干嘛干嘛，做自己的事情，不然这个阶段就算不搞特卖会，也会有人去买的。

最后再吹一波安踏的裤子，80 块钱买不了上当买不了吃亏！真心裤型跟料子都不错！

还有今年一个新款是个浅紫色的外套，颜色很衬人，刚好今天梳了两个麻花辫，真的无敌清纯了！打完折 240，不打折要 500 + 还有点贵的，强力种草！

知乎用户 Harlan 化浪​ 发表

李宁、安踏的人应该不会傻到涨价吧… 抢到了市场份额还要继续涨价也太没天理了。

如果它们涨价，不怕我爱国情怀爆发，继续将辱我中华的品牌踩在脚下吗？

知乎用户 ati 发表

假设的情况不会出现。很多中国人嘴上一套身体一套的。

知乎用户 瞎炮​ 发表

会涨价

然后抵制没用

nba

知乎用户 毛毛 发表

嘴上全是主义，心里全是生意。

知乎用户 呢喃 发表

呵呵，回力第二天就涨价，前一天 59 后一天 98，客服说是活动期结束？以为我眼瞎？

看不起借机涨价的企业！

知乎用户 Pluto 发表

只有我之前买 hm 或者优衣库什么的是觉得便宜么

李宁耐克阿迪已经是好几年不买了，这么一搞，不管产品怎么样价格一定先上去，然后营销一波，花钱支持民族企业怎么了。

不过既然要树立民族品牌肯定价格要上涨，不管是为了好看还是需要利润做营销开发新产品。

想到张养浩【山坡羊 · 潼关怀古】的最后一句。

知乎用户 家庭美食 发表

为什么要抵制？所有民族情绪的东西，都只能是一时的，站在那些国外大牌的角度，他们也只是在顺从他们本国的民意。难道商业就被这样相互撕裂？

很多人追求的是生活的本身，谁能给我们高品质的生活，就选择谁。耐克等本身质量，品牌价值在那，不会很多人去抵制。就好比，国内很多公司爬墙去做亚马逊，去做脸书等等一样，也是因为他们能给很多人带来商机，带来更好的生活，虽然墙在那，但能抵制得了吗？

NBA 就是最好的例子，某国有平台不播了，能阻止那么多热爱的人去看吗？

绝大多数人不关心政治，只关心自己本身的生活，我也一样，这就是生活本来该有的样子

知乎用户 Eomo 发表

国产品牌除了玩命站起来没有其他路可走，出新品、出好货、出尖货。

知乎用户 Messi 发表

行，这次我有发言权，安踏 T 恤刚到货，前几天原价 99，减了 10 块钱 89 买的买的，到手觉得确实 OK。

穿上感觉还是挺舒服嘛，宽松款，然后还想买件黑色的，结果

国内企业家表示：爱国钱真好赚

知乎用户 Miao 空空​ 发表

李宁性价比本来就不高，还涨？提高性价比和换个优秀的代言人。

知乎用户 吃橘子吗 发表

已经涨价了！就这个迪士尼联名！之前才两百多现在都七百多了

知乎用户 April 凉木 发表

李宁已经涨价了，参考毒上的一双李宁鞋，已经由之前的 400 多涨到 1000 多了，3 天前还是 400 多的价格，涨得有些多了，就拿 37.5 的尺码来说，4 天前 499，现在已经 1099 了，600 的差价，四天……

知乎用户 过客匆匆 发表

先学学人家的代言广告图片设计吧。

这几天李宁不是宣布了新代言人广告么，那紫色背景、黑色衣服和以及代言人的 pose，不舍得花钱拍摄还是审美压根有问题？

真和 Nike、阿迪的广告图片差远了，光线颜色动作，看上去就很阳光运动，代言人衣服鞋子也觉得搭配的好看，我这外行看都差距非常大

知乎用户 老了才知道学​ 发表

稳步发展，赢口碑吧。国产质量肯定不会差，衣服相对来说靠设计，鞋子的话是很有技术含量的工作，不是很快就能出来影响力产品的。现在国产鞋比较出名的匹克太极 361Q 弹 李宁云现在大钞起来的䨻已经下放了 安踏中底忘了是啥了，还有他的斐乐，鸿星尔克 特步也有自己的技术。现在也就是谁技术成熟，有营销，有产品谁拿市场。

知乎用户 xdp 发表

李宁已经涨价了，很快啊。我以为我是爱国青年，却没想到只是一颗茁壮成长的韭菜。抵制耐克之后，想和女朋友买一双李宁篮球鞋 情侣鞋，支持一下，发现男女同款的鞋少的可怜，好看一点的都是男鞋，最小 39 码。能看的都是六七百起步，在我眼里，耐克 300 + 的鞋绝对比这个更值得买。我是用心爱国，也不是用钱爱国，有钱爱国更不是给你捐款。这个时候机遇来了，不想怎么提升气质，趁机弯道超车，确实想着怎么消费 “爱国情怀”，先赶紧大赚一笔，这样的营销方式显然有大问题。这和变相发国难财有什么区别。刷抖音全都是李宁的卖货直播间，外人说就算了，光明正大给自己贴上国货之光的标签，国货之光就是来圈钱的，消费者也不是傻子，爱国不是给你捐款呢。可能之后还会买李宁，但是这么做事，我是打心里反感的，说的非常乱，怕被骂死。就这样吧 别骂别骂 骂我你就是对的 李宁牛逼，全家人都去穿李宁。

知乎用户 吴敬伟 发表

李宁前几年做大了做工不就糙了不少，安踏等牌至今 45 及以上的鞋都不多，匹克态极鞋号不标准，这种情况下还能搞这？

全球并不是只有耐克阿迪旗下的，国内也不是只有李宁安踏。涨价打民族牌，搞道德绑架，那不是比国外搞政治还恶心人，公司上层不傻的话就算不趁此时机打折也不会涨价。

知乎用户 慕木 发表

我作为一个曾经的年轻人，希望李宁多开点运动店，少开点潮牌店，毕竟自己的钱有限。对于安踏，我希望他把质量提高点。

知乎用户 徐小雷同学​ 发表

全球一体化下，抵制到最后，你可能会发现自己抵制的原来是你自己。

知乎用户 无忧简历 App 发表

相信很多人都看到过下面这个故事

上帝把两群羊放在草原上，一群在东，一群在西。上帝还给羊群找了两种天敌，一种是狮子，一种是狼。上帝对羊群说:“如果你们要狼，就给一只，任它随意咬你们。如果你们要狮子，就给两头，你们可以在两头狮子中任选一头，还可以随时更换。”

这道题的问题就是：如果你也在羊群中，你是选狼还是选狮子？

很容易做出选择吧？好吧，记住你的选择，接着往下看。

　　东边那群羊想, 狮子比狼凶猛得多, 还是要狼吧。于是, 它们就要了一只狼。西边那群羊想，狮子虽然比狼凶猛得多，但我们有选择权，还是要狮子吧。于是，它们就要了两头狮子。

　　那只狼进了东边的羊群后，就开始吃羊。狼身体小，食量也小，一只羊够它吃几天了。这样羊群几天才被追杀一次。西边那群羊挑选了一头狮子，另一头则留在上帝那里。这头狮子进入羊群后, 也开始吃羊。狮子不但比狼凶猛，而且食量惊人，每天都要吃一只羊。这样羊群就天天都要被追杀，惊恐万状。羊群赶紧请上帝换一头狮子。不料，上帝保管的那头狮子一直没有吃东西，正饥饿难耐, 它扑进羊群，比前面那头狮子咬得更疯狂。羊群一天到晚只是逃命，连草都快吃不成了。

　　东边的羊群庆幸自己选对了天敌，又嘲笑西边的羊群没有眼光。西边的羊群非常后悔，向上帝大倒苦水, 要求更换天敌，改要一只狼。上帝说：“天敌一旦确定，就不能更改, 必须世代相随, 你们唯一的权利是在两头狮子中选择。”

　　西边的羊群只好把两头狮子不断更换。可两头狮子同样凶残，换哪一头都比东边的羊群悲惨得多，它们索性不换了, 让一头狮子吃得膘肥体壮, 另一头狮子则饿得精瘦。眼看那头瘦狮子快要饿死了, 羊群才请上帝换一头。

　　这头瘦狮子经过长时间的饥饿后, 慢慢悟出了一个道理: 自己虽然凶猛异常, 一百只羊都不是对手, 可是自己的命运是操纵在羊群手里的。羊群随时可以把自己送回上帝那里, 让自己饱受饥饿的煎熬, 甚至有可能饿死。想通这个道理后, 瘦狮子就对羊群特别客气, 只吃死羊和病羊, 凡是健康的羊它都不吃了。羊群喜出望外, 有几只小羊提议干脆固定要瘦狮子, 不要那头肥狮子了。一只老公羊提醒说:“瘦狮子是怕我们送它回上帝那里挨饿, 才对我们这么好。万一肥狮子饿死了, 我们没有了选择的余地, 瘦狮子很快就会恢复凶残的本性。” 羊群觉得老羊说得有理, 为了不让另一头狮子饿死, 它们赶紧把它换回来。

　　原先膘肥体壮的那头狮子, 已经饿得只剩下皮包骨头了, 并且也懂得了自己的命运是操纵在羊群手里的道理。为了能在草原上待久一点, 它竟百般讨好起羊群来。为羊群寻找水源和草场，甚至为了保护羊群不被前来骚扰东边的那头狼吃掉，去恐吓威胁殴打东边的狼。而那头被送交给上帝的狮子, 则难过得流下了眼泪。

　　西边的羊群在经历了重重磨难后, 终于过上了自由自在的生活。东边的那群羊的处境却越来越悲惨了, 那只狼因为没有竞争对手, 羊群又无法更换它, 它就胡作非为, 每天都要咬死几十只羊, 这只狼早已不吃羊肉了, 它只喝羊心里的血。它还不准羊叫, 哪只叫就立刻咬死哪只。更可恨的是，那匹狼为了不让它肯定打不过的西边那头狮子来寻它的晦气，竟定时向西边的狮子提供从东边羊群里精挑细选出来的肥羊，讨好从来吃不到活羊的狮子。东边的羊群只能在心中哀叹:“早知道这样，还不如要两头狮子。”

资本是没有人性的，我们不能妄想用道德和自己人这种简单的逻辑去约束资本和企业。让市场更丰富，有更多的竞争，是制衡的唯一一条路。作为消费者，我们只能希望自己能有更多的选择，否则一定会更糟。

我发现很多人的关注点竟然是这个寓言故事的合理性，以至于从故事本身找 Bug。

这个故事旨在说明选择权和竞争的重要性。现实中的例子可以用百度和 Google 来说明，对，Google 走了，我们还有搜狗搜索、神马搜索、甚至于 n 个新来者等等，根本不存在说只有两头狮子在这里轮换，何况世界上难道还真的有上帝吗？如果大家的关注点在于我没有给故事一个完全封闭、完全没有漏洞、只有 A 和 B 两个选项的选择题，那么很抱歉，能力有限，在下做不到。

知乎用户 嗯都挺好的哈 发表

李宁公司人如果看到请提一下多生产点惟吾 p ro。

来自只有一手股票的股东。

知乎用户 铁头娃 发表

炸南斯拉夫大使馆，南海坠机，钓鱼岛，哪次不比这次轰轰烈烈？

每次事后不是被抵制的品牌卖的更好，国产品牌趁机涨价的结局？！

知乎用户 独酌 发表

没看出来耐克哪里被抵制了

得物上的 aj 销售量还在涨

国产鞋涨价应该不会，但是饥饿营销是要搞的

球鞋群里看到的

知乎用户 木生火 发表

这个 “如果” 目前不存在！！

知乎用户 趣课多 发表

希望大家不要那么快遗忘，我们要抵制这些品牌！

一旦抵制，就请坚持到底。

趣课多：H&M、Nike 被骂上热搜，众多明星主动解约，支持新疆棉花！

知乎用户 我是一个人 发表

商业行为也不会，莆田制造不说，就是国产这么多品牌，还是一样激烈，说实话，我比较喜欢阿迪耐克款式，可能先入为主或者看多了，确实有些蛮好看的，但是穿在脚上，我买的产品国产和外国货真的一样，或者说国产更好，因为国产真的不开胶，我查了下，据说内部员工说，因为部分大厂有所谓环保什么，胶水用那种什么胶水，然后就是自己还是实力差点，买双鞋都要百搭的，基本一直穿，所以还是国产适合我，希望国产产品设计越来越给力

知乎用户 小以爸爸在长沙 发表

用图说话

李宁全城 9，之前只要 800 多，加个 100 来块钱，就能买到。

现在得物上直接被干到了 1800！

知乎用户 熊焸​ 发表

周末特地去了商业街把线下的李宁，安踏，鸿星尔克，特步逛了一遍（匹克，双星没找到）最后在特步给媳妇买了一双，不贵，300 多不到 400，自己两年前买的 300 多的匹克感觉还能再战一年。

试了几双，脚感都很棒，普通人没有什么剧烈运动完全够穿了。

说实话，可能是我作为 85 后审美真的过时了，也可能这么多年被网图惯的，阿迪耐克的鞋子的确好看。

这几家店里除了普通的黑色款其他的都觉得好丑，还不如早几年的款式，个人看法，不接杠。

还有，现在的经济体都是你中有我我中有你，希望国家能拿出些手段来整治这些品牌，老百姓们还是多关注一下自己，全员抵制可能影响到的是中国的代理商，是各个环节的普通人，是需要靠这个挣钱养家的同胞，理性看待，愿国货能够更上一层楼。

知乎用户 肖小鱼 发表

咱国人的尿性，打歪果仁狠，坑自己人更狠。

多年前，抵制日货那会，抵制日本车，抵制日本电器。

成功了吗？成功了一半。

冰箱，彩电，空调，起码咱国产品牌占据了绝大部分的份额。

至于汽车，呵呵。

这次抵制阿迪抵制耐克，李宁安踏能怎么应对，无非打一波爱国牌，吃一波流量红利，等风声过后，还是那个二三线的运动品牌。

跟电器一个道理，你品牌形象好，质量过硬，性价比高，谁不愿用国产品牌。

但你啥也没有，我总不能花钱给自己找罪受吧？

安踏还好，虽然长期都给人二线品牌的感觉，起码政治觉悟，产品定位是到位的，但李宁是个啥玩意？

还比不上回力。

运动界的联想而已。

至于涨不涨价, 这还用说吗？

李宁签肖战代言，这醉翁之意还看不懂吗？

知乎用户 开水讲干货不废话 发表

这个事情我亲身经历正好跟大家分享一下。

李宁安踏几个国有品牌玩了一把骚操作，不知道是不是之前业绩销售太差的原因，我发现最近我们这从商场的人出来好多都拎着安踏的购物袋出来，我之前还以为是大家因为新疆棉花的原因散发一下爱国情怀呢，进去闲逛的时候才发现是安踏在做特卖。

再结合几家股市行情大涨，我觉得我们这里肯定不是特例。现在正是春夏交际之时，换夏装是刚需，又正好出了这档事情，国产品牌在国外品牌挤压下终于有这么一丝喘息机会，但是让人遗憾得却是他们并没有好好把握这么好的机会，没有好好做营销打广告，推出新产品，而且用这种骚操作清理库存，让我觉得挺悲哀的。

国产品牌这么自贬身价真的好吗？

就像我附近超市的面包房，他们之前每天晚上开始在超市里面处理临期的面包，一般都是打五折，买的人不多。有一次搞活动，他们把临期面包拿到路边售卖，生意好得不得了，然后从那天开始基本上每天摆摊买临期面包，我还好奇为什么他们每天有这么多临期面包卖呢。后来才发现，自从他们开始卖临期面包以后，正常日期的面包就开始变得不好卖了，那片区域都没人去了，因为大家都知道只要我现在不买，过两天就能买到五折的了，反正一顿吃完，完全没影响。

这次经历安踏特卖这个情况后，我想以后大家支持国产品牌会不会也跟买临期面包一样呢，真是为自主品牌感到悲哀。

我也买临期面包，我也买了特价安踏。市场永远存在，看品牌方是否懂得抓住机会，懂得取舍了。

亲爱的网友们，你们那里最近有国产品牌做特价处理吗？

知乎用户 251pro 发表

https://m.dewu.com/router/product/ProductDetail?spuId=2423 (二维码自动识别)

https://m.dewu.com/router/product/ProductDetail?spuId=46199 (二维码自动识别)

图一，耐克 off white 联名 2017 年上市。

图二，李宁，2019 年上市。

这李宁，让我拿什么支持它?

知乎用户 Passion 发表

涨价就太 chun 了，杀鸡取卵

现在应该宣传品牌形象，加紧提升品质

把自己的品牌影响力坐上去

知乎用户 醉里秋波 发表

不会买。

不会买的前提是在被全民抵制的情况下。

因为这种非常时期，你买一个 Nike 的东西，很可能 会成为众矢之的，被批斗的对象。

即使你自己不介意 ，口头上也宣扬不会在乎别人的眼光，“我喜欢 Nike，喜欢它的设计风格 ，喜欢它的时尚感，喜欢它带给我的力量……”

但政治错误就是政治错误。

我们生活的是集体主义国家，当众人都觉得某件事情有问题的时候，你感觉没问题，大家可能就会觉得你有问题，而发展到现在的社会，这种他们感觉的有问题不会去直接问你有没有问题，所以，问题就在这里。

听起来有点绕。

但总之，你觉得没问题的时候，问题可能会围着你转。

再举一个若干年前的例子，当钓鱼岛因为日本的嚣张跋扈被推到国民舆论的风口浪尖上时，那些本来和这件事情毫无关系但却拥有日本产品（比如日本生产的小汽车）的平民，被当成了当中泄愤的对象。小汽车被砸了不说，人也被打了，有的还进了医院。

虽然事情过去多年，我想现在人们 在舆论方面比过去应该理智了一点点，但某种精神上的敌对和偏见依然不会骤然消失。

这件事情可能远没有钓鱼岛那次时间的严重程度高，但也希望喜欢某些品牌的朋友，能够暂时回避一下，等风口过后，再做定夺。

也是因为这样带有些许政治立场的事件，当含有一定国民品牌属性的产品自然会得到大家的追捧，华为也曾遭到美国封杀过，但华为似乎并没有涨价，反而严厉打击涨价行为，这样的态度赢得了国内百姓的一致好评，甚至连华为内部的 996 文化都选择了原谅和理解。

对安踏了解不多，李宁显然是走出国门的具有领导者性质的运动品牌，在经济与政治的互相交融中，李宁的股票必然会有一定涨幅，但涨幅会有多长，有多高，我们并不清楚，但这显然给了李宁一个再次飞跃的机遇，即使不用涨价，也能免费为李宁在国内国外两个市场打响足够的品牌号召。

知乎用户 小新 发表

这问题问的，不知道以为李宁和安踏是一家的呢？

又不是一家垄断，他们俩甚至也要互相竞争的好不好？

他们俩要是敢这么干，

你信不信特步能让他们体验一下什么叫非一般的感觉？

你信不信 361 度能让他们明白不止度一度热爱？

你信不信匹克能让他们知道什么叫 I can play？

知乎用户 硬派思维​ 发表

不说了

支持国货

决定去莆田买几斤 AJ 了

知乎用户 何谷目学 Python​​ 发表

1、资本市场看好

有一说一，现在确实是国产品牌的春天，要是国产品牌好好利用这个时期，是真的可以有很好的发展的。

没有那个傻子会在这种节骨眼上涨价，除非是不想卖了。

2、互联网没有记忆

是不是以后以后国内都买不到 Nike 了，或者说 Nike 在中国卖不动了？

肯定不是的，互联网的没有记忆。等这一段风波过去之后，人们对这件事情逐渐忘却，Nike 再搞个什么联名活动，还是会有很多买。

尊重中国市场，就好！

知乎用户 匠心鑫先生​ 发表

最近写了美国为啥要拿我们的棉花事一文，目的就是希望搞乱我们，很多小伙伴们就在后台问我，为啥要这样呢？是不是美帝得了红眼病，就是单纯见不得别人过得好呢？

事实上它这么做是很有目的性的，美帝最拿手的就是顶层设计，很多计划都是在后面披露内容后，才恍然大悟原来它为啥这么干，和下棋一样。

它最终的目的是啥？卖纸，啥意思？

有专家说，美帝是资本伪装成的国家，所谓资本无国界，那怎样才能无国界的赚取利润呢？它可是为了 100% 的利润敢践踏一切人间法律的，为了 300% 的利润可以冒着绞首危险干任何罪行的，于是在这么多年的寻找下，它终于找到了利润最高的东西，纸，哦应该叫做美元。

一张 100 美元纸币成本 0.019 美元，却可以买到全世界真真正正价值 100 美元的商品，51000% 的利润，这下小伙伴们知道了吧。

那怎么让人人都买这个货币呢？很简单，就是推行美元全球霸权，之前欧元也想趁乱挑战一波，不过那个是德国人主导的，于是叙利亚等就乱套了，然后难民都跑到了德国去，接下来欧元自然受到重挫，搞得现在还没有回复。

所以现在我们崛起了，开始要慢慢地挑战它的美元霸权，于是又开始使出了惯用伎俩。

那它是如何将纸卖到全球的呢？首先我们要看这个纸是怎么来的。

—1—

美帝为自由汇率创造的三件神器

为了让这张纸有个好价钱，美帝需要三件神器，哪三件？

在很久以前，美帝也是封闭外汇的，那时候美帝刚刚建立，小时候嘛，那时候是日不落帝国非常牛，在日不落帝国之前是西班牙牛，这些国家特别牛的特点是啥？就是海军特别强大。

海军强大了，谁要是敢不听话，就到人家家门口去把船一摆，然后不停地轰炸，现在改由飞机，轰炸得更远更深更猛，美帝还丢出贫铀弹，想直接把人家一族给灭了。

轰听话了以后要干啥？打开自由贸易啊，就像以前一样，大部分国家都是农业社会，日不落是工业社会，要降维打击分分钟的，很多偌大的国家就成为了西方的奶牛。

那时候美帝还在猥琐发育，没有钱啊，咋办？种棉花，大家不要笑，大部分农业国家转型为工业国家刚开始靠的就是种棉花，岛国是这样，棒子国也是这样。我们开始也是在代工纺织业，不是有句话嘛 “八亿件衬衫换一架飞机”。

棉花非常重要，多重要呢？大家不知道，世界上为了棉花打群架的事已经持续了很多年，它是全地球民生的最重要的战略物质，就说在抗日战争的时候，我们靠华润在香港第一就是买药，第二就是买棉纱，为啥？止血啊，大家看抗战电影一定注意到脚上都会绑起来，那就是棉纱，如果受伤了，就用这个绷带止血，从而降低死亡率。

还有就是棉花产地上下游产业链非常庞大，每年全地球贸易都超过 180 亿美元，对当地经济发展起着至关重要的作用。

啊三现在想发展也是一样搞棉花，世界排名第三噢，它拿来换 T90, 航母等等，而且从很久以前开始一直换到现在，虽然也想自己搞军工，但无奈被西方国家按得死死地。啊三想升级，难，要问美帝给不给，还要问北极熊给不给，这就是骑墙的代价。

那个时候美帝种的棉花卖去哪？靠的是日不落帝国形成的一个经济三角圈，以前日不落帝国先从本国运金属品，工业品到非洲换奴隶，然后把奴隶运到美帝，再把在美帝产的棉花运回去，这样的三角循环。

正是有了这一机会，美帝通过大量压迫奴隶才得以获得原始积累，逐步走上工业化，真正用奴隶摘棉花的就只有他们。然后将这个思维硬套到别人身上，还真是脑路清奇。

后来棉花引发了美帝南北战争，为啥？工业化嘛，需要人口，但是那时候美帝大部分人口都是奴隶，在拼命种棉花，去哪里找这么多人进入工业？于是南北战争爆发。

在南北战争后，工业化赢得了胜利，获得了一项工业化最必要的资源，是啥？人口咯，大家可能不知道，工业化要的资源就是人口，有了人口才能操作大量的机器，而工业化也提高人口资源素质，因为需要有一定的技能才能操作机器嘛，奴隶们就解放了。

这时候欧洲自己先乱起来了，正是美帝超车的机会，在两次世界群架的时候，美帝在远方发育，没啥影响，于是大发战争财，第一次世界群架的时候，世界金融中心从日不落帝国转到了美帝，为啥？

美帝召集所有大哥开了个会，说我这里有好多好多的黄金，大家现在打架的原因就是谁都不愿和别人交易，主要就是怕被别人坑，价格没办反定嘛，那为了交易公平起见，大家用我的美元，我的美元可以直接和我换黄金。

大家心里嘀咕，你耍赖咋办？这好办，美帝说，我直接印到美元上，当做合同就好，毕竟西方讲的就是合同社会嘛。然后当初的美元上面就印有可以直接换黄金的小字，意思就是美元等于黄金，就这样，布雷顿森林体系就建立了，当然这个黄金不是谁要换就能换的，只能国家来兑现，黄金储备是美元的 0.4 倍，没超发多少，还真讲规矩。

第二次世界群架的时候，美帝就直接成为了世界经济头号大哥，为啥这么说？这时候美帝已经占资本主义世界工业比重的 54%，之前才占 36%，就这样一下子成为了武林盟主。

好了，到了这个时候，美帝已经具备了两样神器，一就是美元，二就是各种军事武器，还缺最后一个收割韭菜的神器，是啥？全球价值产业链，小伙伴一定懵逼了，为啥说这个是神器呢？

举个例子，iPhone，央视财经说的，苹果公司利润占 75%，而我们百万工人仅占 2%，岛国和棒子国分了 7%。

全球合作就意味着你要给美帝的机器进入吧，你要给美帝的人员进驻吧，最重要的就是你要给美帝的资金进入吧，就这样，它就站在了产业链的顶端，开始吸其他制造国的血了。

美帝这时候就具备了这三件神器，一美元霸权，二超级军事，三全球产业链。

—2—

美帝为啥要自由外汇呢

在世界第一次大掐架的时候，美帝为啥能发育一波呢？恰恰就是由于它实行了汇率管制，但是为啥后面要自由汇率呢？两个原因，一就是和我们硬钢了两场战斗，朝鲜战争，越南战争，还搞了一个马歇尔援助，最后把之前的老本全花光了，没钱撑下去了咋办？

浮动汇率就出现了，所以搞浮动汇率是干嘛的？就是要把美帝政府的经济解套，这是为啥？大家要知道，一个国家要维持固定汇率很辛苦，宏观经济称之为看得见的手啊，啥意思？

说个事情，一条村里面，大家的钱和东西都是一样多的，这时候物价是稳定的，但是隔壁村的人钱多了，不知道咋花，怎么办？就会进村来用高价格来和村里买东西，东西变少，钱变多，于是物价就上涨了。

村里面的银行为了稳定物价，就要想办法收回多出来的钱，所以这时候就要承担着很多货币波动的风险了，回收货币的方法有很多种，这里就不展开了，知道就好。

美帝为了固定汇率非常辛苦，承担着金融市场波动的风险，而且是全球性的，那时候全球经济恢复，恢复生产以后会产生很多多出来的剩余产品，于是就拿这些产品去换美元，再把美金换成黄金，最后把美帝的布雷顿森里体系搞崩溃了，后面美帝挂钩石油销量，替代了黄金，但总之就是，美帝为了固定汇率非常辛苦，对国泰民安非常有帮助。

美帝实行浮动汇率后，其他国家还是固守旧封，还是固定汇率，他们并未盯住黄金，而是盯住啥？美元。美元到了那里，那里就会繁荣，因此他们看住美元来保证自己国内经济繁荣。这个时候，美帝的投机资本会做啥考虑？形式对他们有利还是有弊呢？

肯定不利啊，为啥？之前说过了，美帝顶层设计很了得，美联储和美帝政府在国际上推行的金融政策，考虑角度都是从自己有利的方向出发，那是以那个集团考虑呢？

人人都说，美帝经济看纽约，纽约经济看华尔街，所以知道了吧，他考虑的角度都是从华尔街的金融投机资本角度来考虑的，别国不开放自由汇率，它无法进入收割韭菜，自然不利咯。

那为啥要从金融投机资本角度考虑呢？我们来看个数据，美帝在 2018 年 GDP 已经超过 20 万亿美元，但是其中 80% 是第三产业服务业组成的，第二产业工业仅占 19%，农业占 1% 都不到，美帝已经完全去空心化了，这就会导致啥？就是低层次的劳动力没工作，失业率高升。

这时候咋办？

它就要靠金融投机资本来赚钱，以弥补没有制造业支撑的商品贸易市场里面的亏空。

所以美帝政府，还有美联储，包括国际货币基金组织在金融危机中要求，拉美国家实行浮动汇率，放开金融市场，然后到亚洲金融危机，它同样要求岛国，棒子放开金融市场，目的是啥？就是让金融投机资本进入拉美国家，东南亚国家，然后割韭菜。

2017 年，美帝出口了高达 1145 亿美元的金融和保险服务，并且该领域进出口贸易顺差为 408 美元，还不包括再保险，而金融和保险赚到的总利润为 696 亿美元。

看懂了吧？

总结就是由于美帝实行了全球产业价值链，导致自己真正创造价值的制造业亏空，于是美帝靠金融投机资本赚取全世界的钱，来弥补这方面的损失。

最重要的就是，这么个美金，现在已经无法和真正有价值的东西挂钩，只是一张张纸而已，而且它还不要脸的狂印，根本停不下来，到 2016 年美帝的金融资产已经达到 220.86 万亿美元，是它 GDP 的 11.89 倍，简单来说，就是我开头说的那句话，卖纸，赚取 51000% 的利润。

—3—

为什么各个国家都要和美帝买纸

拉美国家其实是知道的，但是它有啥办法？那里大部分国家政权都不稳定，一部分是西方的议会制，那就简单了，外国资本收买议员就搞定了，反正也是用白印出来的钱。

一部分是军事独裁政权，如果没办法维持人心、军心，必然就没办法长期抵抗外国压力，假如一个国家是靠革命牺牲流血成功换来的政权，抵抗外国压力强很多。

一旦汇率管制放开，让价格自由浮动，经济立马就垮了，为啥呢？

举个例子，80 年代的波兰，这个是欧盟和北极熊争抢之地，后面发生变化，开始投向西方世界，接下来就开放金融，实行自由汇率。之前波兰是一个农业大国，那里都是黑土地，出来的东西非常受欢迎，东西谁都抢着要。

一开放，资本进入了，但是东西却卖不出去了，为啥，贸易壁垒拦着你了。今天说你肥料不够环保，明天说你包装盒子不行，后天说你非法用工，反正就是种种理由让你卖不了东西，就会产生巨大的贸易逆差，简单点来说就是钱都跑外面去了。

最后当然是波兰的货币在自由贸易攻击下，大幅度贬值，结果咋样？各大企业又是私有制，想来想去只有裁员，这样工人失业率上升，经济崩溃，社会动荡。这时候，西方专家解释说这是左一个看不见的手，右一个看得见的手导致的，与他们无关。

总之，汇率管制一放开，但西方国家贸易壁垒不放开，那就不随便收割你咯。

就像现在的新疆棉花一样，协会说你环保不合规格，大家不要以为这就完了，其实他们早已经有多个这种由跨国 “非政府非盈利性” 组织实施的认证，例如全球有机纺织品标准认证（GOTS）、有机含量标准认证（OCS）、全球回收标准认证（GRS）、绿色穿戴产品（GTW）等等林林总总。

反正这样眼花缭乱的认证覆盖了全部的纺织品，包括穿戴还有床上用品产业等方方面面，不管是棉花还是化纤，不管是羽绒还是皮革，从地里面出来一直到最后的成品，从头到尾把整个产业的每一个角落，细节都安排妥当，你就算是孙悟空都跳不出这个如来佛的手掌心。

反正要想让什么商品无法交易，它们只需一纸命令就可以把你的产品开除球籍，让你造得出来，卖不出去。啥你想专空子？没门！这些标准经过这么多年的完善，早就把能堵上的漏洞都堵了。

更不要妄想去走啥国际法律程序了，为啥？因为游戏规则就是他们制定的，你想想能行得通吗？这种方法美其名曰 “技术性贸易壁垒”。

所以美帝说到底，就是要别人放开市场，让市场自由化，私有化这个道路，然后通过把它一文不值的纸卖给其他人，赚取最高的利润。

—4—

结尾

这就是美帝顶层设计的全部过程，目的是卖纸，手段就是三样神器，那个不服就用神器来教训它。

我们呢，官方为了让小伙伴们生活质量得到提高，又要避免受到太多的冲击，经过多方考虑后，采用了有限的开放沿海特区方法。

西方啥对我们有利，我们就开放啥，然后我们的国有企业、民营企业有一个缓冲带，通过在缓冲带不断地学习不断地竞争，并且让央妈承担起所有的社会责任的同时，能有效地干预金融市场，不至于像其它某些国家一样，没能力干预，就借外债让老百姓进行消费，最后直接被美帝带到坑里，那时候想爬都爬不起来了。

现在我们的经济发展已经是世界第二大体系，GDP 已经是日本的几倍，虽然是总量上，人均还差得远，但是综合力量是非常具备特殊意义的。

我们的组织动员能力非常强，小伙伴们一条心，而且清醒理智实事求是，不仅如此还掌握着互联网时代的核心竞争力，我们从上到下都知道马克思主义，我们信奉唯物主义。

美元是世界货币，但它只是一张纸，并不能当饭吃当衣穿，人是要衣食住行的，我们所生产出来的商品就可以，难道小伙伴们不想让自己的商品雄起吗？说人话就是，整个地球，没有了美元，损失不大。

我们继续走自己的路，努力一步步攀登，同时还要有紧迫感和使命感，要在关键时刻发出那一声怒吼，打出那一拳，而且不能犹豫，不能心软，不能仁慈。

今天说了比较多，希望大家能慢慢看完。

喜欢就为这篇文章点个赞，谢谢。

以上，互勉！

作者：匠心鑫先生（ID：dianlijin2019）

原文：为啥美帝要拿我们的棉花说事？背后的道理是啥？

知乎用户 紫慕​​ 发表

李宁反手签了肖战，之前还签了华晨宇。。。

这下给我整懵逼了。。。。

是不是只剩下匹克安踏可以买了

知乎用户 知乎小龙 发表

因为这种非常时期，你买一个 Nike 的东西，很可能 会成为众矢之的，被批斗的对象。

即使你自己不介意 ，口头上也宣扬不会在乎别人的眼光，“我喜欢 Nike，喜欢它的设计风格 ，喜欢它的时尚感，喜欢它带给我的力量……”

但政治错误就是政治错误。

我们生活的是集体主义国家，当众人都觉得某件事情有问题的时候，你感觉没问题，大家可能就会觉得你有问题，而发展到现在的社会，这种他们感觉的有问题不会去直接问你有没有问题，所以，问题就在这里。

再举一个若干年前的例子，当钓鱼岛因为日本的嚣张跋扈被推到国民舆论的风口浪尖上时，那些本来和这件事情毫无关系但却拥有日本产品（比如日本生产的小汽车）的平民，被当成了当中泄愤的对象。小汽车被砸了不说，人也被打了，有的还进了医院。

虽然事情过去多年，我想现在人们 在舆论方面比过去应该理智了一点点，但某种精神上的敌对和偏见依然不会骤然消失。

这件事情可能远没有钓鱼岛那次时间的严重程度高，但也希望喜欢某些品牌的朋友，能够暂时回避一下，等风口过后，再做定夺。

也是因为这样带有些许政治立场的事件，当含有一定国民品牌属性的产品自然会得到大家的追捧，华为也曾遭到美国封杀过，但华为似乎并没有涨价，反而严厉打击涨价行为，这样的态度赢得了国内百姓的一致好评，甚至连华为内部的 996 文化都选择了原谅和理解。

对安踏了解不多，李宁显然是走出国门的具有领导者性质的运动品牌，在经济与政治的互相交融中，李宁的股票必然会有一定涨幅，但涨幅会有多长，有多高，我们并不清楚，但这显然给了李宁一个再次飞跃的机遇，即使不用涨价，也能免费为李宁在国内国外两个市场打响足够的品牌号召。

耐克阿迪作为国际领先品牌，跟特斯拉来到中国造车是一个道理。打破了国内品牌的安逸生活，不创新、不突破就面临被淘汰的命运。你看看特斯拉来中国后，中国造车新势力的状况就知道了，淘汰的淘汰，ppt 造车的那些巨婴，在没有及时拿出产品来的情况下，就得原地解散，因为市场等不了，政府等不了，投资者等不了。

知乎用户 柏拉图的小同学 发表

如果从更高的层次去看待这次事件，则可以说对待国货来说百利而无一害。

为什么我这么说呢。

首先，李宁为首的服饰鞋靴品牌股价上涨，代表市场对其的良好预期。

二来，这么多耐克代工厂给李宁，安踏之类的生产代工又不是不行，

三来，如果抵制这些海外品牌的国民真能转向支持国货，以我国这样的单一巨大的市场潜力，消耗这些也不是多困难，

最后说一句，不要忘了国内国际双循环的战略顶层设计，换个方向，这不是促进国内消费嘛

羊肉留在国内岂不乐哉！

知乎用户 Rough 发表

李宁还需要涨价吗？

知乎用户 知乎用户 ImECTT 发表

这么 xx 的问题……？

李宁会迅速推出一款印着支持新疆的鞋子全面低价占领市场，把安踏赶出中国，一统江湖。

Nike 被抵制了吗？

Nike 被全面驱逐出中国，你觉得有人能吃下他留下的蛋糕么？

李宁能抗住全网不打折已经很牛逼了好么？全中国谁家篮球鞋卖到这个价钱

知乎用户 叉叉叉 发表

这就是一场阴谋，目的在于让国民抵制快消外企，买国企快消连锁的产品，因为确实不会在快消品上用上少数民族长毛绒这种高级的东西，商场也换血了大半都是内资，估计山寨手机城的衣服时代就要开始了

知乎用户 青峰 发表

不可能被全民抵制，其次国产品牌如果在这个时候涨价其实是一种 nt 行为。短暂的价格提升损失的是长久以来苦心经营的消费者印象。

知乎用户 商业知不道​​ 发表

哎，嚷嚷着支持国货，抵制洋货，支持新疆棉，巴拉巴拉。

周末去了趟商场，耐克阿迪的打折的消息，让人们跟不要钱似的，玩命买，我不知道我是在一个世界中还是两个世界中。。。

知乎用户 清澈深渊 发表

如果 Nike 被全民抵制，李宁、安踏、等国产品牌该如何应对？他们会涨价吗？

你还会买 Nike 吗？会不会国产品牌觉得年轻人非我不卖，然后就出现以次充好，不打折， 涨价等乱操作？

这问题提的真是好（ ）好天真。

首先，大概率不会出现 “全民抵制” 的盛况，这可不是玩星际呢，一圈一点就乖乖听话……

其次，李宁安踏等国产品牌涨价的主因来自品牌力的逐年上升，以及消费者的认可。虽然李宁 cosplay，学 Nike 控价、炒二级市场的行为有够恶心，但终归是李宁的产品力已经上升到足够支撑这种玩法的高度了。Nike 被抵制最多就是个小插曲，可以影响部分消费者的购买行为，最终还得产品力说话。就 Nike 和 Adidas 这几年的产品质量，我实在是不想说话。前几年我只买 UB 和 free，板鞋也全是 SB 的。最近两年我基本都是安踏，偶尔匹克和 361，因为从功能性、价格实惠、舒适度和质量上，四五百块的国产品牌吊打 1000 块的 Nike 和 Adidas。健身鞋服也从 Nike 和 Adidas 换成了安德玛和卡尔美，200 多块钱买的 original neo 背心居然特么是歪的！300 多块钱的 Nike 紧身背心居然特么开胶！300 块的裤子只要出汗就秒馊！500 多块的负重鞋就特么没有舒适度！卡尔美不到 80 多块钱的 T 恤从面料功能性、舒适性，到版型吊打这两个烂货！（唯一的槽点就是反光条粘的不牢，洗衣机洗几回就开始掉）安德玛的颜值中等，但是功能性我比较满意。

最后，什么非我不卖，以次充好，不打折，乱涨价啥的。题主想多了，记住，鞋服不是稀缺产品，不是稀缺产品，不是稀缺产品！万一万一万一哪天国产品牌真的集体作妖，消费者会教他们做人的。运动鞋服涨价，我不穿不就行了？目前我还没见过谁家孩子非运动鞋服不穿，然后上街裸奔的。而且根据市场规律，产品定价不可能全部都去到中高端，一定会有品牌来占领中低端，甚至超低端。卖不出去的又不能吃，就只能打折咯……

国产品牌要是能在设计上再加把劲儿，我绝对无条件支持，现在还是求稳的居多，出彩的太少。

知乎用户 Citrus 杨 发表

如果国货成为寡头没有任何竞争压力，价格是肯定得涨的，还要媒宣，涨价是支持国家建设，抵制涨价当然是不爱国咯，非但涨价，质量还会下降，服务还会缩水，爱买不买，想一想，油价再高，谁能绕过两桶油，谁能买了车放家里当装饰呢。

回想一下，华为手机国内什么价格，国外什么价格，中国移动的套餐费大陆什么价格，香港什么价格？再想一想其他的，想一想只有国货，没有进口商品的市场会带给我们什么，能不打冷颤？

资本家永远是逐利的，中国资本家逐谁的利？肯定没法逐洋大人的利，顶多换点外汇进来。逐的还不是国内老百姓的利，而且还要高举爱国的旗帜，画上红彤彤的颜色。

国内资本家这会儿说不定都兴奋的要开派对，等那帮洋企业通通滚蛋之后，他们就可以肆无忌惮的划分市场，再成立一个汉萨同盟，联合起来控制市场，实在让人陶醉。

就好像微信与支付宝实际上已经控制了我们的生活，甚至控制了我们生命，哪一天，某个自然人得罪了这两位老大，微信支付宝禁止交易，相信他连宜家的停车场都出不去，而底仓的还喊着这是领先世界的电子商务。实在恐怖，在一个伟大的社会主义国家，人民却被资本家控制。

所以别期待有什么振奋的事发生，只期望我们能多点选择，虽然加油没的选。

知乎用户 心弃急​ 发表

只穿小众品牌拒绝溢价

知乎用户 玉在山 发表

假设不成立，互联网是没有记忆的！冷处理一直是公关的最佳手段！这次就算上了热搜，这种商业活动不照样开展，甚至国内的平台还开后门推波助澜！

抵御耐克？ 目前看来就是一个笑话！

知乎用户 时玖月 发表

为什么要纠结？

对于我们顾客来讲，贵了不买就行啦，其他便宜一点的好穿的国货也不是没有啊，比如回力，便宜还好用

知乎用户 吴浩 发表

资本家只追求效率和收益，爱国本身也是一种投资。

知乎用户 马赫云迪 发表

涨价不会，但是爆款肯定会脱销

马赫云迪：【支持国货】30 双李宁高颜值、高性能球鞋 / 跑鞋 / 休闲鞋推荐！男女均有马赫云迪：【支持国货】安踏高颜值高性能高性价比潮鞋推荐！史上最便宜的潮鞋你值得拥有

知乎用户 小康君呀 发表

我觉得是非常可能的，看看奶粉届的两大巨头就知道，提高自身的技术不是他们想要的，因为技术要研发，第一花钱，第二不容易出成果。

反而干死同行，进而可以降低标准，然后通过两回上面提青少年喝牛奶加入强制行列来为自己更广阔的市场，喜欢躺着赚钱是本性！

没有竞争，就只会让他们的话语权更大，他们有更大的话语权就可以左右市场。

知乎用户 大葡萄 发表

信不信现在阿迪耐克搞个大促销会啪啪打脸

知乎用户 咦咦咦​ 发表

抵制是小学生做法，国家这次是拿 HM 开刀，我们各界与耐克的牵扯挺多，光是代工厂里都是中国人在做鞋子，我希望他在国内大跌价，国际上几百美金，国内你几百块甚至更低，不然卖不出去，这不就是很好的处罚方式？

知乎用户 读书 HUI 读书 发表

国产服饰品牌现在已经发展得这么好了，不得不说，安踏和李宁已经摆脱了土气设计的时代，好几年前这两个品牌的设计真的是一言难尽，但现在确实是有在紧跟时代的潮流，从设计到做工，到广告设计，到售后服务，真的是实现了从零到一的升级转变

不过高端价位的鞋，nike 相对更好一些，无论是 nike 的资金投入和发展历史都比国产的要好一些，希望国牌能借这次好好发展一下，也让一些总觉得国牌不行的打一打脸

知乎用户 先知 发表

百度、腾讯还不够明显吗？都恶心人，不过换了一种恶心方式。

知乎用户 心无旁骛 发表

我觉得，烂泥扶不上墙，技术起码跟上再谈抵制。

如果连同等性能都做不到就盲目抵制，只会自我毁灭。

好比说小米手机当年横空出世，为什么在首批用户心中成功的打败了三星？

因为他做到了同等性能，却价格低廉，还支持各种自定义。

哪怕是仿制的，先仿制到同等性能，做到同等性能下，你还能有价格优势，甚至外观优势。

有了知名度之后，超越了之后，你再考虑涨价的事，消费者再考虑抵制的事。

知乎用户 Jason Bourne 发表

Nike 被全民抵制

可能吗？

说到全民

那是谁在煽动的？

知乎用户 mage. 志 发表

会不会出现 ，肯定会出现 ！
会不会常见 ，大概率不敢做的太过分 。

短期来说可能通过以次充好 、不打折 、涨价等操作会有一定收益 。

但都是走不长远的 ，真正的出路是提升品牌质量 ，设计出美观和舒适的产品 ，

获得大众人民内心的认可，这才算真正的把握住了机会。

知乎用户 zebra 发表

具体参考：改革开放的意义

经济全球化的意义

知乎用户 又一个小杂毛 发表

必须会啊，这些厂商盯着那，谁不想抢占运动类的高端市场啊，涨价的可能会有，不过聪明的厂商会用各种借口推出自己的高档型号，比如李宁限量贵族版，安踏一踏就脱单等型号，价格肯定瞄着耐克。

知乎用户 生财有术道势 发表

是个利好，但绝对不是翻身的机会，打铁还需自身硬不硬得起来

知乎用户 知乎用户 r5Cl1P 发表

近日，包括 H&M、Zara、耐克、阿迪达斯、GAP、优衣库在内的多家国际知名服装品牌突然相继发出声明，宣布其品牌产品以及合作供应商将不再使用中国新疆产的棉花作为服装原料，原因是所谓的新疆棉花种植存在 “民族歧视” 和“强制劳动”等问题。

**这些品牌在无事实依据的情况下突然发难，其心可诛，声明甫出便引发了全民激烈声讨，继而发展为声势浩大的品牌抵制行动。**淘宝、京东、拼多多等电商平台迅速下架了 H&M 商品，一众与问题品牌有合作关系的艺人纷纷宣布解约。许多普通消费者也将发难品牌列入 “黑名单”，表示将不再购买其产品，更有网友发出销毁 H&M 衣服，耐克鞋子等的照片或视频以表示决心。

抵制是针对品牌失当行为表达抗议的常见方式

对于品牌的抵制在现代市场经济中时有发生，消费者通过表示和品牌划清界限来表达对品牌不当行为的不满和抗议，**这种界限的划分包括了感情层面不再认可，以及消费行为层面的不再交易。**与单纯的制造和传播品牌的负面口碑不同，品牌抵制更多的上升到消费行为，对品牌的抵制都伴随着拒绝购买其产品，以影响销量作为对品牌的告诫和惩罚，希望其改正错误。

在国外一些别有用心的媒体声讨国内抵制行为的时候，其实他们自己国内就有许多颇具影响的案例。比如 2019 年可口可乐因其合作农场虐待动物视频曝光引起消费者愤怒和抵制。一部分抵制者甚至会形成稳定社群，抵制活动可以持续数年之久。

值得说明的是，品牌作为经济市场中的参与者，可成为被抵制对象，也可作为抵制的发起和参与方，通过拒绝或撤回合作，以表达不认同或抗议。2020 年 6 月到 8 月，美国著名社交媒体平台脸书（Facebook）因为在处理平台仇恨和种族歧视言论上的不作为，被超过五百家公司和组织联合抵制，其中既有不知名中小企业和地方政府，也有联合利华、微软、惠普、迪士尼等对脸书广告年收入贡献颇丰的巨头。参与抵制的企业约定暂停在脸书上投放广告，时限最少为一个月，以此敦促脸书对其平台言论审核制度做出改进。

综上可见，在所谓的民主国家，抵制行为是司空见惯的。

本次抵制能成为同类国产品牌崛起的契机吗

特定品牌遭遇抵制通常会利好其竞争品牌。消费需求仍然存在，而竞争者因犯错不再被青睐，消费者的关注和购买意向自然会转向同门类同级别的其他品牌。

2018 年意大利奢侈品牌杜嘉班纳因为在宣传片中模特奇怪的使用筷子姿势引起中国消费者反感，加上其设计师辱华言论被曝光，引发中国消费者抵制热潮，其实体店也遭遇了中国顾客排队退货。当时抵制杜嘉班纳的时候，大众讨论的替代品多是香奈尔、古驰等外国奢侈品名牌。

**而这一次抵制浪潮中，更多人对国产品牌寄予厚望。**买手们纷纷跟进整理淘宝衣物类本土好店集合，不少国内设计师品牌被推荐。国产知名体育品牌李宁、安踏、鸿星尔克等获得了更多关注，不少人期待借助舆论力量，让国产体育运动品牌能够真正地打败国际大牌，实现崛起。

然而，我们要清醒认识到，这种简单做法很难如期待一般乐观。把问题拆分来看，一方面，对于 H&M、Zara、优衣库等快消服饰品牌而言，它们虽在国内有广泛的认知度和不斐的销量，品牌定位却偏向平价和日常休闲风格，消费者忠诚度和品牌不可替代性都不高，一旦被有心抵制，的确可能被众多定位相似的国产品牌所取代，在市场竞争中优势不再。

另一方面，对于处在抵制风口浪尖上的耐克、阿迪达斯而言，情况却不尽相同。**如耐克作为国际顶级体育运动品牌，是品牌营销的经典案例。**通过与全球顶级运动员，运动团队以及重大赛事的深度合作，耐克将其品牌理念中的体育精神，力量、卓越、个性、自我价值追求与突破等概念深深植入人心，品牌形象鲜明，尤其受到热爱体育赛事，追逐潮流文化的消费者认可和追捧，在球鞋圈中更有着不可撼动的地位，是生活方式与自我价值的具象化，更是身份的象征。

耐克抵制新疆棉花的声明发布后，我们可以看到大众舆论与消费者行为走向割裂。一边是民意激昂地要求与耐克合作的艺人解约，呼吁网友以及与耐克合作的中国足球协会、篮球协会等抛弃耐克，转向国产体育品牌；**另一边则是潮流球鞋鉴定和交易平台 “得物” 上耐克球鞋的交易量暴涨和收藏款升值。**耐克的各大电商平台官方旗舰店也仍能正常访问，与迅速果断被 “封杀” 的 H&M 形成了鲜明对比。虽然耐克的股价有所下跌，但这些迹象似乎微妙地暗示了耐克的品牌价值并未因其失当行为遭受严重影响，短期内更不会被其他品牌所取代。

影响品牌经济利益的抵制才会更加有效

品牌抵制从来不只是大众负面态度和口碑的表达，更要是与品牌经济利益直接相关的抵制行为。相比于表达抗议和谴责，去门店质问工作人员，或者在线监督明星是否与品牌解约。

更重要的是，消费者主动减少或拒绝购买该品牌产品，合作企业或组织撤离，使得品牌在经济上遭受损失，为失当行为承受代价，抗议和警示才会起到效果。抵制者切身行动展现出的影响品牌经济利益的能力，才是品牌抵制的核心意义。

现实例子就有中国足球协会发表对耐克的谴责声明，并提及与耐克的长期合约，意指合作仍将继续。此声明引发网友的失望与争论，此种抵制确实如同隔靴挠痒。

**而国产体育品牌纷纷表明坚决维护新疆棉花的立场，并用实际行动增加品牌曝光度和获取潜在消费者好感。**比如安踏迅速宣布退出瑞士良好棉花发展协会。

然而，面对耐克这样强大的竞争对手，国产体育运动品牌短期内完成超越目前看来绝非易事。在产品质量上已经逐渐向国际顶级水平靠拢的同时，品牌经营意识和能力仍然相对薄弱。像国际大牌那样，讲好品牌故事，建立并不断巩固品牌与消费者感情联系，增强品牌不可替代性，从而使得消费者在情感上和购买意向上都向国产品牌倾斜，这是中国体育品牌的美好愿景，却也任重道远，远非朝夕之功。

知乎用户 琦琦​ 发表

这个世界从来都不是非黑即白。

**首先，你以为真的会出现全民抵制 Nike？**有一半的人抑制就不错了。只要 Nike 一搞全网打折，马上就有挤破头的人冲上去抢购。

**其次，即使真的出现了全民抑制 Nike，国产品牌也不会借势涨价。**价值围绕价格上下波动，这是最基本的价格规律。使用价值是价值，品牌价值也是价值，总之，即使国内真的无 Nike 的生存空间，国产品牌也不会有过大的价格波动。至少短期来看，价格波动的可能性不大。

**第三，以次充好自古有之，无商不奸嘛。**但随意我们国家法律法规的健全和普及，老百姓的维权意识越来越强，商家不会刻意的为了小利而自毁长城。特别是国产大品牌，他们所坚持的路线就是一分价钱一分货的经营理念。因此，这个问题不需要过多考虑，买卖市场是一个供需平衡的动态过程。拼夕夕上低劣商品那么多，不也天天有人请大家帮忙砍价和抢购？

**第四，不打折和乱涨价问题。**其实还是第二个问题，价值决定价格。没什么好担心的。至少在近期来看，国产品牌涨价是没什么人为其买单的。未来的许多年以后，那就不好说了，拭目以待吧。我也希望国产品牌越来越强大，哪怕它真的涨价了。

最后，Nike 被全民抵制，李宁、安踏等国产品牌该如何应对？

这个是各企业自己的问题，我又不是他们的 CEO，我也不知道。**当然，如果我是他们的 CEO，**以我的个性和认知来经营的话，肯定是加大宣传力度，多做慈善，把品质做好，深入人心啊，与共和国一同成长，创造奇迹。

知乎用户 橙子颖儿 发表

有一说一，如果李宁涨价了，我也不买了，买李宁就是因为它便宜的同时，穿起来还挺舒服。

我说这话是有自己的一些根据的，我是女生，穿鞋子不打篮球不跑步，就走走路而已，但是我有一个一般人都不会有的伤病：跟腱断裂。

而且还是断点很低的跟腱彻底断裂，跟腱被两个带线铆钉，钻孔穿刺在了我的脚后跟上，做固定。然后上方皮肤开放式创口，缝了 13cm 的一条刀口，12 针，在普通人穿低帮鞋子的那个脚踝位置，就是我的跟腱断裂的断点。

跟腱半年以后才出现形状

手术需要打两个铆钉，所以刀口在腿正后方，而不是普通断法的脚踝内侧边开刀。

就这款白色的李宁鞋走路不痛

同款黑色鞋

所以，我现在的脚可以去做测试一双鞋子舒不舒服的测试员了。

跟腱断裂之后，我去了商场里所有卖运动鞋的店，亚瑟士（据说是特别保护跟腱断裂过的脚），耐克，阿迪，安踏，李宁，特步，我必须现场一双一双地试穿，走路，感受疼不疼。

一点不瞎说，只要是中、低帮的，穿进去的瞬间，就开始剧痛，就像被雷劈中，神经痛，浑身会哆嗦。

因为摩擦到跟腱断点了。

好的，那就寻找略高帮的好了，跨过断点处不摩擦总行了吧？

结果，所有我能穿的牌子，都上脚穿了一遍，愣是只有在李宁这儿找到了穿了还能走路，不痛的运动鞋。

价格还巨便宜，只要 100 左右，有纯黑，纯白，两个颜色，都是我喜欢的。

后来怕绝版，又买了一双白色的同款鞋备着。

至今都没找到更舒适的鞋子替代款。

但是，如果李宁涨价到 500 元一双才能买到这双鞋的话，我还是去买打折的亚瑟士吧，跟腱这个地方夹得更紧一些，固定脚踝，保护能力更强，我不需要懂鞋子的专业知识，自己用伤脚感受，几分钟就感觉出来了。

知乎用户 龍公子 Cheney 发表

不论耐克阿迪是否被全民抵制，李宁安踏都会涨价。

一旦耐克阿迪被全民抵制，李宁安踏的涨价幅度会加大。

这一点，根据市场供需规律去分析即可得知，竞争对手被打压，需求减少，李宁安踏等品牌的需求必然提升，如果产能跟不上来，加之品牌营销策略转变，涨价几乎是必然的选项。

**耐克阿迪作为国际领先品牌，跟特斯拉来到中国造车是一个道理。打破了国内品牌的安逸生活，不创新、不突破就面临被淘汰的命运。**你看看特斯拉来中国后，中国造车新势力的状况就知道了，淘汰的淘汰，ppt 造车的那些巨婴，在没有及时拿出产品来的情况下，就得原地解散，因为市场等不了，政府等不了，投资者等不了。

不论特斯拉还是苹果，还是耐克阿迪，他们来到中国除了赚了中国人的钱，还在一定程度上激发了民族品牌的危机感、动力，市场竞争在一定程度上让这些品牌没有烂钱可恰。还在一定程度上带来了先进的技术、理念、就业，这是毋庸置疑的。

前几年，甚至包括是现在，我们的很多民族品牌都是在学习，学习这些国际先进品牌的运营理念、产品技术、品牌价值打造等等，但如果只是学习、模仿，自然不长远，现在就刚好到了这样一个时间点：民族品牌成长得如何？做出属于我们自己的东西来了吗？假如全面抵制，能否用优质产品填满空缺的市场份额，这些都有待于观察。

记得那句：“师夷长技以制夷”，但也别在学习和模仿中丢失了自己。

最后，民族品牌一定是要支持的，但是要懂得商业的本质，因为民族品牌不能够完全代表民族，民族品牌的最终落脚点是品牌，是商业，是利益。

肥水不流外人田，但是正是因为有外人的存在，亲人才更像亲人。

知乎用户 闲卧藤床观社柳 发表

涨价也要值这个价，

如果你想涨价，也要在消费者心里值得起这个价。

但目前为止，在很大大众心里，国产品牌不值得高价这个印象，是需要品牌长久去经营打破的，而不是一味的涨价、或者打折。

知乎用户 奔跑的小马达 发表

貌似已经涨价了

知乎用户 李三岁 发表

最好的做法，

应该还是坚持做自己，

把那些份额吃掉就够了，

如果涨价什么的，

还是会败一波人品的。。。

知乎用户 凤梨酥叔 ss​ 发表

我就不懂，这个真的好看吗？涨价无所谓，把品牌审美提升一下多好，现在的国潮总给我一种用力过猛的感觉，一堆元素往上怼，花里胡哨整一堆。

知乎用户 Jiafeng wang 发表

这个时候涨价的。不是自掘坟墓。

知乎用户 STU​ 发表

被抵制？我觉得耐克会涨价，地上的渠道没了，地下的难道会更便宜吗？

知乎用户 心有阳光 发表

我只想说，国人目前看还是挺争气的，别的不说，我有个买了三年的品牌内购平台，为了方便亲戚朋友买，自己也注册了账号，后台可以看到数据，就是各大品牌的折扣清仓，以前耐克阿迪上活动的时候，不说半天了，一两个小时，稍微看的过眼的款式就抢没了！

但是，这两天阿迪耐克通通都有上活动，我刚才去看了看，手指头都刷抽筋了也没看见【光】的标记，类似这种:

抱歉我手头只有黛安芬这个售空的存图哈哈。

知乎用户 无语 发表

曾经因为疫情原因，很多学校管理比较严格。

校内餐厅、超市等等后勤保障变得更加方便实惠、干净卫生。餐饭和日用品越来越价廉物美质量有保证了，后勤服务更贴心了。

面对疫情，多少商家毫不手软？

你感受一下。

在追逐利益这件事情上，古今中外有什么例外吗？有的话，不妨在评论区多多指教。

知乎用户 说什么呢 发表

话说全面抵制后的耐克会不会出现这种情况，

某人穿耐克正版鞋走在路上，

路人：看，他穿耐克

某人：不是耐克，呃，这是莆田鞋……

知乎用户 薇宝缠论细读 发表

他们的产品会不会涨价，这个是由企业自行决策的，只能是结果出来了，消费者才会知道；但他们的股价，会不会涨，这是可以看一看的；

李宁盘中看，在走中枢，现在已经出 2 买点了，51.45，或者，再等一等，等出 3 买点再进，也可以~ 无非利润空间小一些，不过也省的时间了，走完中枢，会是一波上涨；

知乎用户 qinmi1981 发表

我一直在抵制，从不买正品

知乎用户 Nicho. 伍​ 发表

从 D&G、NBA 的抵制结果来看，对于 Nike，似乎已经有了隐隐的结果。

当涉及的消费者人群越广泛，抵制的结果往往越呈虎头蛇尾的趋势。

再说，我对于这种情况下的国产品牌的发展，是持悲观态度的。

从翅膀下成长起来的百度所呈现出来的一切，都足够支撑我的悲观。

涨不涨价我不知道，但是可以预见的，打着情怀的吞并市场，一定不少的。

唯一希望的，是他们在吞的时候，还能保留点良心！

知乎用户 知乎用户 qwY3vQ 发表

李宁我买不起

足力健挺好

再贵点有多走路

偶尔买一买斯凯奇

知乎用户 yaoyuan0080 发表

小米推出手机市场后，华为会做什么？

华为推出手机市场后，小米会做什么？

商人还会做什么？

另外什么时候全民抵制了？

知乎用户 超级囧囧 发表

这得看国产品牌的操守以及经营理念，营销策略和争气不争气了，爱不爱国这事和商业之间… 不可描述，理解为主看热闹为辅吧

知乎用户 游荡低安 发表

其他不知道，李宁的应对是签了肖战。

哈哈哈哈啊哈哈哈哈。

知乎用户 poor 表达 发表

价格和品牌都兼顾，主要还是看价格。国产价格太贵我还是不会买

知乎用户 郭延峥 发表

国产品牌和 nike 这些被抵制的品牌相比，质量上其实已经差不多太多了，差的有两点，一是版型，二是品牌

说版型差，其实本质上是审美，西方潮流品牌主导的审美已经占有主流圈子相当久了，西方主流审美都会觉得 nike 的鞋子更好看，这也会影响中国的大众审美，买鞋子追求品牌的时候，其实追求的已经不是鞋的日用功能了，而是攀比，我的鞋子比你的鞋子更贵，更符合主流的审美，那我就更有优越感，但是主导主流审美的向来都是 nike 这种品牌，李宁和安踏很难在主流审美中有话语权。

知乎用户 狂奔的蜗牛 发表

有个球用，当初不也抵制 NBA，坚持了多久？不是一口一个真香

知乎用户 sdfeuwi 发表

聪明的做法不是涨价，而是利用这个时期推出新品，不断的提高市场份额。政府不会禁止这些品牌，但是人民会对这些品牌有抵触，所以错过了这个机会，哭都来不及。

知乎用户 知乎用户 J4tRVZ 发表

以我们现在笑贫不笑娼的社会价值观，但凡一线品牌被全面抵制

二线三线品牌一定会先降价收割一波爱国财，等差不多了，看情况。如果真的抵制的很彻底，那它们一定会疯狂涨价！

知乎用户 阿道克 发表

如果明目张胆的涨价，岂不是把老天爷给的机会白白作死掉了？所以，李宁、安踏聪明的话，不会涨价，但是，新款就不存在涨价的说法了，以后就是 —- 新款价格高，老款没有货。

知乎用户 Luasa​ 发表

你们随便抵制，我继续买耐克，我 47.5 的鞋，哪家穿着舒服我买哪家，现在就耐克能买到我穿的鞋。等有一天所有品牌都能买到 47.5 的鞋了我再跟你们唠抵制耐克这种话题。

知乎用户 阿 may 呀 发表

对外国品牌的个人抵制行为很难上升到全民抵制的高度，毕竟人与人之间认知的差异性一直都存在。抵制短期内会有影响，但是互联网时代，人们的记忆总是很短暂，热点会慢慢被覆盖掉了。支持国货，也希望国货能越来越好，对于价格方面，也希望取利于民也能让利于民。

知乎用户 曾番 发表

国产品牌已经一直在涨价了好吧

知乎用户 姜川​ 发表

涨价就张价呗

比如一双鞋李宁原价 400 的卖 800 块钱。。会有人买 800 块钱的鞋，但不也把 400 块鞋的市场空出来了吗？这样凭白送对手市场份额的你见过吗？

国内运动品牌这么多，市场细分已经作的很好了。。不用操心！

知乎用户 山坡羊 发表

不能买 A, 不代表一定要买 B，可以工装啊，朴素大方接地气。

知乎用户 有趣的灵魂会很酷 发表

这是一个国产品牌提升自己竞争力的好机会，但打铁还需自身硬，做好产品是王道。

现在的年轻人已不迷信 Nike 之类的，又正直国潮的崛起，对外来品牌其一贯蛮横不讲理的西方世界傲慢态度为人处世方式是不齿的，当然，无法否认的，NIKE 一类的品牌力根深蒂固，涨价、以次充好的国产品牌无疑是给自己掘坟，好好的磨炼自身的品牌文化及打磨自己的产品，才是王道。

李宁是最有机会的，安踏的声量近年一直不如李宁，但小众鞋类品牌也是蛮有机会，中国鞋类的品牌很久没有出现新品牌了，这点对市场还是不大满意的。

知乎用户 毕宾 发表

除了刚上班时候买的，这几年基本没穿过阿迪耐克了。

年纪大了，过了玩鞋的年龄了。

常年跑步，健身，功能第一，基本都是亚瑟士旗舰，网上打折的时候买前一代，一般都是半价，一双穿好几年。朋友推荐 uboost，一直没机会试穿，现在出这事就不考虑了，这个级别的鞋，运动起来感觉差不了太多。

平时李宁，安踏都有穿，慢跑和日常走路穿，轻便，透气，底有回弹就好，感觉国产大牌都有核心技术了，尤其这两年迷上了态极，刚出拖鞋时候买了一双，感觉穿上确实舒服，性价比也高，新出的球鞋样子也比亚瑟士好看，一直考虑入一双。

在说抵制的事，个人建议没必要道德绑架，但是我们也要有点志气吧，阿迪耐克和国产的差距我觉得技术上几乎可以忽略，反正我穿不出来，至于款式设计本身就有品牌加成 (10 几年前陪同事看车，当时还不认识讴歌，我们两个说这车真丑，肯定是山寨牌子，后来导购说这车 40 多万，本田高端，我两立马觉得好看了很多)，所以我觉得真的遮住牌子，大家也说不出所以然，真正还是品牌的差距，尤其学生最讲这个，我孩子学校都是校服，唯一能攀比的就是鞋子了。一个中学生穿 1000 多的鞋真的就是需要？我觉得主要就是追求品牌，啥 aj，椰子，真假都有！满足虚荣心。

当然，可能是我狭隘了，就像经常健身的人，看的是肌肉，是身材，没人太关注衣服，舒服就好，尤其小姐姐，身材好了几十块瑜伽服都好看，气质好了穿白舞蹈鞋都让感觉仙气十足。

虽然钱在自己身上，想买啥买啥，但这东西又不是芯片，国产完全没问题，关键你心里歧视不？而且国产凭啥便宜，如果品质和技术好的话，也允许人家往上走走，对品牌也好是吧！

所以涨价不是关键，是你得产品能托的起，另外，我们自己别歧视。衣服鞋子如此，汽车手机也是一样，别神话外国牌子。

知乎用户 Zheng Jiang 发表

李宁的价格还用涨吗？多少鞋子成了理财产品。

知乎用户 定律 发表

我支持买一百元两双的耐克鞋。耐克不降价到这个份上，就太不是东西了。耐克鞋制造成本也就是二十元，动不动卖到好几千。什么玩意儿。

知乎用户 Rick​ 发表

当然会. 天下资本主义一般黑。

知乎用户 酸菜鱼 发表

学过政治的肯定知道要涨价

知乎用户 二十三画生 发表

已经涨价了

知乎用户 Jansen 发表

李宁上了” 国际” 时装周

然后才火了，开始涨价涨起来了

之前的系列都是平价鞋品

而现在的潮牌鞋品和阿迪耐克一个价甚至更贵

所以，商人都是逐利的，别做梦他会降价了。

他不仅巴不得耐克阿迪死，国产竞争对手他一样巴不得死

知乎用户 知乎用户 N1yx7i 发表

这个价格够高了吧。。。。再涨

知乎用户 雪舞银风​ 发表

为啥我买的 NIke、阿迪都是几十到一百多的~~（手动狗头）

知乎用户 小草 发表

现在已经涨价了，有时候跟企业没关系，那些炒鞋的干的事。

知乎用户 李梓树 发表

题主的补充在逻辑上有问题

Nike adi 无非是现在运动服饰和潮流品牌中的一个，并且事实性的形成了对国内 “潮流服饰” 的垄断，所以你能看到 aj 和 yeezy 价格上天

而这两个品牌撤出中国市场的话，并不意味着这个行业就不存在竞争了，在某一家形成垄断之前，没有人敢自以为 “非我不可” 的

即便国产，也仍旧存在竞争。这件事在很多其他行业已经印证过了，比如手机行业。

这种担心完全没有必要，不如说 Nike adi 的衰弱，还能一定程度解放国产品牌的潜力，不至于跟着这些品牌亦步亦趋，让自己只是一个 “平替”

知乎用户 兰妃 发表

现在李宁、安踏的价格也不低！

简单的从价格就可以说明一些简单的道理，店铺要生存就得有销量，这样的价格匹配销量，国产品牌早就得到了国人的认可。国产品牌已经不需要通过抵制进口品牌，来提升自己的口碑和销量！

当然，个人认为如果 Nike 被全民抵制，国产品牌还是会涨价的，李宁、安踏价格不能冲破耐克，很有可能是就在人们心中的老思想，认为进口的大品牌肯定优于国产，所以同等价位，国产就失去竞争力！

同时，市场具有宏观调控的功能，需要平衡价格、销量、产能、收益。

知乎用户 跃渊 发表

人到 30，有妻有娃后，我突然发现我已经不关心我穿的是什么牌子的啦，全身上下没有一件衣服是超过 200 的，和 20 岁的时候形成了鲜明的对比。唉……

知乎用户 你曾是少年 发表

感觉应该会有三种状态吧

第一种，目前耐克被抵制，其他产品 (安踏，李宁等) 销量应该被动增长了，这个时候，适当降价提高质量，吸引且消化掉这批群体，相信双赢的局面应该挺合适的

第二种，耐克被抵制，其他产品此时赚一批快钱，因为谁也无法保证耐克是不是就一定会凉，这种短时吸金的手法也不一定少见，就看企业抉择。

第三种，耐克被抵制，持观望态度，目前价格，质量什么都不变，等 mh 风头一过，耐克重回市场，又保持原样，也不失为一种中立态度。

以上仅代表个人观点，无参考，无依据，纯属胡说八道 *^_^*

知乎用户 superblane 发表

国产品牌的衣服，鞋子有很多可以选择，除了李宁、安踏，还有特步、鸿星尔克、361、回力、红蜻蜓、双星、足力健。

甚至可以买莆田好鞋。

品牌选择很多，几十年前中国没有那么多外国品牌，国产鞋子至始至终也没涨多少，多数都是因为物价上涨，只有垄断才能定价，否则依然是由市场定价。

知乎用户 Comrade​​ 发表

其实说实话，大家抵制来抵制去的也不是个办法。其实这次危机完全让国家变成一次建立起标准的机会，不过可能要出些钱罢了… 方法还是挺简单的：

1. 在未来数年内给予所有使用新疆棉花的企业实施税收优惠，企业买了多少就免多少税收；

2. 设计一个好看的标志，让获得税收优惠的企业在产品包装贴上，并让其公开发表使用新疆棉花以及新疆没有人权问题的申明。

其实这是最好的解决办法了，如果企业是理性的话，迟早会真香的；对于国家来说，这也是树立新疆棉花品牌和标准的一个大好机会… 但貌似从现在来看国家在宣传上似乎跑偏了。

知乎用户 橙子​ 发表

有格局的不会涨价！

没有格局的你懂的！

但是国内的市场不得不涨价！

知乎用户 知乎用户 gwhCq6 发表

反正李宁早就涨价了，搞了个国潮，爱国，联名价格蹭蹭涨

知乎用户 C l 发表

然后李宁请了肖战做全球代言。

全靠同行衬托。

而且所谓网民的抵制其实不大靠谱，一张优惠券就能打败。

所以他们不会涨价。

知乎用户 成风 发表

不太可能全民抵制那一系列品牌。至今为止官方只抵制了 hm 吧，建议不要热血上头了。该抵制谁等官方告诉我们就好。

知乎用户 千千世界 发表

只要没被赶出去，买耐克的人还是不会断，毕竟行业顶端水平，是真的有科技含量的，而且无可替代。

国家队在这件事上沉默本来就是没有打算过和耐克撕破脸。

憋屈确实是憋屈，所以我衷心希望国产厂商知耻而后勇。

知乎用户 面馆常客 发表

要是全民抵制 Nike，我就不买国产了，我去买耐克

知乎用户 白色烙铁 发表

我觉得吧，应该涨价。

毕竟在很多消费主义上头的人眼中，只要卖的贵那就一定好，毕竟一分价钱一分货。没有优点这些人也会创造优点。我的前前东家某款产品的卖点之一就是贵。几毛钱的华强北档口货手机壳，盒子一包，就敢往 500 去卖。

销量还挺不错，连销售都觉得质量挺好，设计也好看。

只要你卖的贵，总有人给你找理由。

知乎用户 郑逝水 发表

爱国不是当某些国产品牌和韭菜

那些趁机涨价的我穿拖鞋出门都不会买

至于请割割代言的那个我宁愿选择 nike

知乎用户 JoJo 的奇妙旅行 发表

墙裂建议莆田出一个自主品牌

知乎用户 大明白 影视​ 发表

又该不会吧

知乎用户 欢于归欢​ 发表

这种情况下，希望格局大一些，主要是以国家为主要，代表品牌

知乎用户 苍天饶过谁 发表

李宁已经做出来应对，签约肖战，现在静待其他品牌签约郑爽？或者？？？数量有限欲购从速。

知乎用户 小智 发表

我觉得不应该涨价吧，这是一个很好的机会，应该把口碑、质量全都做上去，以后大家对国产品牌的喜爱度就会越来越高

知乎用户 打爱豆​ 发表

我不会选择支持 Nike 我的立场很鲜明支持莆田货。

知乎用户 闲言毛 发表

近期，因为棉花问题，国内不少网友开始抵制 H&M、耐克、阿迪等国际品牌。为此，人民日报发出评论，对 H&M 等国际品牌，最强的回应是超越。

不愧是头部媒体，能够一针见血的指出方向。也的确如人日所说，与其盲目的抵制 H&M 等国际品牌的 “矫情”，不如踏踏实实的从国货开始，用超越这些国际品牌的商品，来回应这些无视国内庞大市场的商家。

从去年开始，这些 BCI 的会员商家，明确指出不使用我国新疆地区的棉花，而当最近国内媒体曝光后，引来了不少网友的抵制。抵制有各种各样的，有烧掉自己的品牌球鞋，有女主持剪掉品牌球衣，也有网友到 H&M 门店举牌抵制的，而众多明星也纷纷解除与这些品牌的代言。至于，线上商城则下架这些品牌的商品，线下商场直接关闭门店。

令我感到意外的抵制是，百度、高德等 APP 将洋品牌的门店在地图上抹去。说实话，不守契约也罢，侵犯商家经营秩序也罢，抵制自然要付出相应的代价，可这地图 APP 将这些洋品牌门店抹去，实在是让我百思不得其解。难道是担心个别极端的网友按图索骥去 “打砸抢” 吗？

当然了，我倒是非常的钦佩那些用实际行动表达不满的网友。比如说，烧掉自己的品牌球鞋，剪掉品牌球衣的，这些网友们的确是付出真金白银来抵制洋品牌的。同时，我更钦佩那些到国内品牌商店去采购的人。比如说，李宁品牌甚至因此涨价，有视频显示国内品牌消费者明显增多。

这些都是好事，不过，当 H&M、耐克、阿迪等洋品牌打折时，众多网友用实际行动诠释了，什么是 “身体更诚实” 的全部表达。排长队，蜂拥而入的消费者，尤其是某电商销售的一款耐克女式运动鞋，699 元的标价，预订者高达 34 万多，开售直接秒光。显然，爱国热情再高涨，性价比才是吸引消费者的关键。

说起性价比，就不能不说在国内市场上，洋品牌的优势。就以体育服饰行业的头部公司为例吧，截止 2020 年底，耐克、阿迪等国际品牌占据中高端，国内企业安踏、李宁、特步等深耕大众市场，且以旗舰店的商品向高端市场渗透。而按照相关资料，在 2020 年行业市场率 TOP10 的企业中，国际品牌合计占 48.6%，国产品牌只有 22.1%。

很显然，国内品牌与洋品牌的差距是客观存在的，这不是几句爱国热情就能弥补的，而是需要国内品牌商家努力提高性价比，在经营效率、产品科技和品牌营销等方面超越洋品牌。毕竟，国内有庞大的市场、完整稳定的产业链、强大的制造能力，只要国内品牌商家在质量上，在设计、研发、创新上有所作为，如人民日报说的，就能有最强的回应。如此以来，不但能在国内市场上赢得消费者的认可，也能有机会走出国门，在国际市场上乘风破浪了。

只是，前途光明，道路曲折。至少目前来说，国内商家依然任重道远。因为国内不少品牌商家，别说性价比高的问题了，就连基本的质量合格都做不到。这是央视 3 月 28 日的《每周质量报告》揭示的。说是近日，江苏省市场监督管理局对羽绒系列、羊毛系列和家居系列服饰进行抽查，共抽查了 350 批，其中质量不合格的有 12.3%，这包括有老品牌和著名品牌的商品。

针对这些质量不合格的商品，应该是加强监管，发挥行政管理部门的作用。监管的作用，的确很重要，只要行政部门能够发挥职能，严管重罚，是能够有效的提高国内商品的质量的。但是，行政管理部门的作用，不如市场的优胜劣汰更有效。就说体育服饰行业吧，洋品牌的商品性价比高。尤其是价格高于国内品牌很多，占据高端市场，关键的这些商品基本都是在国内生产的，或者代工的。

可同样的，国内诸多品牌咋就只能深耕大众市场呢？深耕大众市场，这是客套的说法，说穿了就是基本只是低档货而已。显然，这市场上的消费者，不是用情绪，而是用真金白银来对商品进行选择的。就说曾经在国内因为模仿保时捷而畅销一时的保时泰车吧，质量不过关，也就只能陷入被市场淘汰的漩涡了。也就是说，监管很重要，但是，市场才是优胜劣汰的最好场所。

总之，对 H&M、耐克、阿迪等洋品牌，最好的应对是国货的超越，但是，当务之急需要国货自强，起码要做到是合格的商品才行。

知乎用户 布姆夏卡拉卡 发表

最根本的情况是，国产品牌们还没有准备好应对现在这种突然出现的局面。

知乎用户 13906370062 发表

应该会，无商不奸

知乎用户 行走的韭菜 发表

我就看看自己能说话了没

知乎用户 大白​ 发表

涨价岂不是算趁火打劫了

知乎用户 WJYQ 发表

我才不信会被全民抵制，大家内心都诚实得不得了

知乎用户 李约翰 发表

暴涨，很不地道啊，以安踏为例，kt4 轻骑兵涨了接近 100。所以还是买迪卡侬吧

知乎用户 种瓜得瓜 发表

我觉得涨价基本上是不可能的。在这个时候正是掘起的时候，正是拉民心的时候，姿态要做好。

知乎用户 执墨纳川 发表

额，提这个问题的人是默许耐克高价售卖？

知乎用户 日暮诗成 发表

首先，不要把自己玩脱了，外国品牌不分是非黑白被抵制，不代表自己的品牌不分是非黑白就不会被抵制。

知乎用户 tt boy 发表

抵制耐克，爱国和买安踏，李宁一毛钱关系没有。

知乎用户 亚瑟波比 发表

不清楚，从来没买过这些国产品牌，性价比真的不如耐克阿迪

知乎用户 左右​ 发表

哎，普通运动鞋服好替代。足球装备或者其他更专业的装备，国产根本没能力替代啊。

知乎用户 林安延 发表

会，肯定会。就国人这尿性还能不知道。

知乎用户 啦啦啦啦啦啦 发表

最好的反击手段是凭实力做到比别人好，然后别人发声明都不用理，现在这种抵制。 。 。发泄情绪吧

知乎用户 晄曶 发表

耐克不会被全民抵制，光靠抵制来打倒它也不可能是长远的目标。

在我看来，培育出一批能接替国外牌子的国产企业是更好的、也是必须的选择。

不过真要我说，这届民众还没抵制三星时的那届武德充沛呢。

知乎用户 知乎用户 v68ALD 发表

李宁可真是太厉害了，不涨价都对不起他们请肖战代言的操作

知乎用户 北冥有鱼吃​ 发表

看了个高赞回答，感觉有些话不吐不快。

政府如何优化商业规则，让企业更守规矩，是需要在国家上不断完善，但是，大家不能因此而漠视到市场规则作用。

买方卖方都是市场的参与者，都会有自己的喜好。作为一名普通消费者，耐克的做法让我感到羞耻，面对如此大的中国市场，耐克还要骑在你头上把钱赚了，对待这个商家，除非我别无选择，否则终身不再购买其任何商品。

知乎用户 giggle 发表

国内安踏等等品牌如果一直提升品质，对消费者友好，涨涨价也是应该的。反倒是耐克等等，这种品牌洗脑这一定要抵制，要让它疼并彻底被社会主义教育改造好，要让他回归应有的价值（都是国内越南等生产的，凭啥买那么贵？凭啥欧美的资本家获得溢价？）

知乎用户 好久咩 发表

李宁都已经开始涨价了，这就是国产企业？？又贵又垃圾吗

知乎用户 fsbjsbgi 发表

坚决抵制美货！！！

永远支持国货！国货万岁！！！

知乎用户 林正初 发表

其实抵制新疆棉这件事应该很早就有了，只是政府睁一只眼闭一眼，同样这些牌子说是抵制实地里可能也用了新疆棉，但是都是混过去，没人会激化矛盾，而这次特地曝光根本原因就是触及到国家之间的根本利益，于是就先拿一家小企业小试牛刀。看看对方会不会让步，如果没有实质性让步，那就不是简简单单让民众抵制，而是直接立法有参与那个协议的都不准入市场

知乎用户 心有林夕 发表

年年赚那么多钱缺不舍得在设计上花钱，搞个国潮概念割韭菜，好好搞就算了，现在群魔乱舞，设计的什么鬼东西

知乎用户 桃桃是猫猫​ 发表

我今天，看上了李宁新款雾霾蓝的那件卫衣。一看价格，999 元预售款，好家伙… 大哥到底想怎样，我真是不懂。

知乎用户 Shirley 发表

愚见，短期不会涨价，现在涨价会被骂的。

如果市场长期被占有就一定会涨价，毕竟竞争对手没有了，不涨价对不起市场

知乎用户 Vickers 发表

已经涨价了，愣是舍不得买。把目前这些穿坏再说。

知乎用户 美丽没有旗舰店 发表

有扫把星肖战在，李宁还是会继续无人问津惹。

安踏啊，那个 Fila 的代言合同不知道结束没有，不然也好不到哪里去。

都会肖战搞糊的嗷，想想就觉得可怜。

就看匹克 361 双星什么的争不争气了。

知乎用户 有风自南 发表

李宁已经在给安踏机会了

好不容易天时地利人和都具备了

这风口上猪都能飞啊！

然后来了个新代言人的这波操作。。

让我默默的把这次时间后加进购物车的点了删除

知乎用户 浩子 发表

没有耐克阿迪达斯我就去买日产 鬼冢虎和亚瑟士

知乎用户 澜曦 发表

所以有没有科普一下该买安踏李宁的哪些鞋子啊？

买过几双安踏李宁，除了一双李宁的韦德之道？其他的基本上穿了几次就不穿了。

鞋柜里的鞋主要还是耐克的，虽然贵点，但相对来说耐穿。

知乎用户 倚楼听雨 发表

个人觉得题主的担忧短期内应该都不会实现，因为在这个敏感的时候，一些国产知名品牌最先做的事情应该是趁着热度博粉丝，以及把产品质量提升上来，而不是骤然涨价给人攻击的理由。

知乎用户 可乐 发表

希望给女生出一些鞋底没那么厚的运动或者休闲鞋～感觉现在好多运动鞋底子太厚

知乎用户 撸铁的老铁 发表

要用法律抽这些企业的血，让他们吃进去多少，双倍吐出来。不体面就帮他们体面！

知乎用户 爱笑的鱼 发表

但愿不会出现这种情况。否则买单的还是我们消费者。

知乎用户 年少 发表

李宁部分鞋款已经涨价了。涨了还不少

知乎用户 JazzJonnhn 发表

应该学习华为，来一波爱国营销

知乎用户 NoKinG 发表

我觉得你错误的理解了全民抵制的含义，你看，很多人嘴上说着不要，身体却很诚实，不要侮辱了抵制这个词语，nike 就知道很多人是这样的，所以无所顾忌；李宁安踏不需要应对，因为在很多人眼里，它们就是不如 nike，舶来品就是比国产要高贵，这样的扭曲价值观一旦形成，很难被改变，nike 可以一边骂着一边赚钱，不得不说，算是商业典范..

知乎用户 安乎 发表

李宁算了，当场找了肖战可还行

知乎用户 王道远​ 发表

你以为买鞋看的是质量？

大错特错，我看的是牌子。相信有不少人也是如此。毕竟知乎这个动不动就人均年薪几百万的地方。

耐克好，阿迪也罢，可以买。低于 1 千两千的不看，为啥？同款太多。买的起的人太多。椰子可以考虑。国产的直接不用考虑，体现不出我有钱，体现不出 b 格。

就是这俩被抵制了，不是还有爱步，clarks 等等一系列牌子吗？

再怎么抵制，那群人还是那群人，不管牌子怎么换，穿的鞋的价位，还是那个数。

知乎用户 易早 发表

不好意思，现在 Nike 抵制没有我不好说，但是国产鞋也在乱飞了

知乎用户 veryfast 发表

首先它得卖到那个价，并且穿着值那个价。往高端冲的一次机会。

知乎用户 天天要上课 发表

我觉得它本来就有点小贵……

知乎用户 方觉夏 发表

涨价是必然的，不要忘记资本是嗜血的。

知乎用户 零度可乐爱好者 发表

按照电商打架的经验来看，会先降价抢先市场，再设置子品牌抬高逼格价格

知乎用户 俺就一卖画的​ 发表

那又能怎么样呢？我永远喜欢阿迪达斯！

借助阿迪的力量搞垮耐克，然后我们再控股阿迪达斯，不香？

耐克的规模太大了，可惜

知乎用户 普通 11 发表

闲来无事，说说自己看法，假如题主的设定成真了，即全民抵制阿迪耐克彪马这些品牌（真实可能性为零），国产品牌涨价应该是大概率事件，但是这不是品牌方要涨价，人家品牌方运营这么多年，哪一个不是身经百战，这种时候是提升品牌形象的千古良机，没有傻子会竭泽而渔的。不降价都不大可能。

但是，这只能保证品牌直营店，除开直营店很多二级三级经销商，在货源不足的情况下（阿迪耐克吐出来的市场短时间没有那么多的货填上），必然是涨价卖，就和去年春节期间的口罩一个样子。

国产品牌真要吃下阿迪耐克的市场也得花不少的时间，而且品牌力也不可能就能和阿迪耐克一个水准，但是前进一大步是完全可能的。

当然以上梦想都属于白日梦，大家还是安心加踏实地的搬砖吧。

知乎用户 微笑的风 66 发表

敢涨价就敢不买，德性

知乎用户 良人 发表

我只能说他们涨价了，我就真的没的用了，再用别的牌子呗

知乎用户 学不会​ 发表

李宁已经开始了，实战正代鞋 3000+，支线鞋 2000+

知乎用户 秦明 发表

十二年前，李宁巅峰时期，鞋子质量不算顶尖，价格却咄咄逼人。所以说，垄断只会催生高价，有钱凭什么不赚。这是客观规律，只要他们把质量和创新做到位，价格上涨才不是坏事。

知乎用户 sherlock 发表

今天下午院里刚刚开了座谈会，说要谈一谈最近的事情，讲着讲着就讲到了最近的新疆棉花事件上。

我觉得目前国内爱国情绪高涨是一件非常好的事情，公知现在的任务越来越艰巨了。

就棉花这件事情上，引发的 Nike、HM 等品牌对中国的一些污蔑，我认为作为普通中国百姓，是必须要抵制的，而我们抵制的目的不在于讲 Nike、Adidas 等品牌完全赶出中国，而在于让他们看清楚中国国内现在的形式：时代变了。

将 Nike、Adidas 等品牌赶出中国，第一，经济会收到损伤，目前国内虽然疫情防控很好，但是经济确实收到了很大的损伤，哪怕和国外相比我过经济依旧增长速度飞快。其次，政府过大的反应政策，是否会给国外的一些媒体把柄：中国正在和世界经济脱钩？

拜登上台后，应该已经看到原有的单边主义、孤立主义对中国的伤害虽高，但是自己损失也大，所以目前一上台就拉着自己的富豪朋友们抵制中国。如果中国现在主动脱钩，那么造成英美制造业迁移（虽然现在也在迁移，但是至少还有市场和部分产业链在），那么我认为中国国内其他的商品也会在未来受到污蔑。今天是棉花，明天呢？

我们选择崛起，就要在这个时间点知道会有一群人来指指点点，污蔑你甚至不惜一切代价来对抗你。

中国国内现在确实需要培养一批优质的服装品牌。服装这个东西，说实话，不像手机电脑，可以通过运行数据、打打游戏来评估，服装这个东西，有时候，宣传大于实质，说白了：形式大于实质

Nike 和 Adidas 的服装质量真的比别的品牌好？

除开 Adidas 和 Nike 自己所谓的跑鞋、球鞋黑科技，别的真的没啥，溢价太高。而他们所谓的那些黑科技，说实话，就原来打球的经验来说，一般人用不上，因为那些球员版的鞋子和你的不一样，而且就我们普通人的吨位啥的，气垫都踩不开。国内大部分是水泥地，安踏李宁这些的廉价球鞋很显然更加适合，但是为啥没人买呢？

我觉得还是和年轻人的 fashion 有关哈，每个品牌都喜欢说说品牌文化，而现在最赚钱的企业都喜欢和两个东西挂钩：科技和创新。

安踏和李宁明显缺乏了这种东西。李宁这几年来一直推广自己的中国李宁，国潮的浪潮下确实不错，定价也高，符合现在年轻人最求价格，不求实用的购物观点。但是很明显，国内的很多顾客并不买账，为啥，还是老一套，没有和这个挂钩。

安踏呢，确实退出了一些自己的黑科技，球鞋和跑鞋，但是安踏还是蛮惨的，开始定位中低端，让所有人买得起，现在涨价了，但是人家还是认为你们是低端货。

最后，还有一点，就是设计，我认为目前国内市场上，很多品牌的设计中都含这 Nike 和 Adidas 的影子，没有自己的创新，板鞋都是老样子。

在我看来，中国服装品牌破局，还是有方法。

安踏继续走自己的品牌路线，想要突破廉价这个标牌很难，更别想突破国际市场。中国斐乐就别说了，不是高圆圆谁买那个啊。李宁没有创新，继续搞自己的国潮，也就只能在国内的小年轻里面混一混。

安踏有科技，李宁有设计，为啥两家不能共同推出一个品牌，在文化上多下下功夫：中国文化 + 创新 + 科技，定价直指高端，别让啥 xz 代言，安踏的张继科不久挺好吗？有时间和故宫博物馆做做联名，推个全球限量。

我认为打走了 Nike、阿迪，不是啥本事，我认为为啥我们不能像华为那样，好好走出国门，凭硬实力去和国外碰一碰。

知乎用户 柚子 发表

那就看这些国产企业怎么做出合理策略喽！我觉得应该不会乱来

知乎用户 Janice 发表

国产品牌肯定不敢涨价的，一涨价就会被说趁火打劫 那就不是爱国了 名声肯定就臭了

知乎用户 何必说谎啊 发表

说实话 中国李宁价格挺贵的

知乎用户 小黄 发表

据说，外国品牌在他们那里是很便宜的，返观国内，呵呵。群众的眼镜是雪亮的，国内可选的品牌还是很多的，你涨你的，我不买你能奈我何？大家挣钱不容易，你涨我老百姓就得买单？

知乎用户 狗尾巴草 发表

截止这会，淘宝官店，耐克的粉丝数是安踏的两倍。

安踏还需继续加油。

我们一起努力。

知乎用户 七月 发表

涨价就是自己作死，好不容易逮着机会可以扩大一下市场份额，乘机涨价来收割国人的韭菜就太卑劣了。如果真的这么做的话，只能给莆田鞋子做嫁衣了。

知乎用户 坠落的阿良​ 发表

商务部都说了避免商业问题政治化，普通消费者还有必要在两边都是资本家的情况下跟自己的钱包过不去么？

就像高票说的，等国家慢慢处理就好了，保持理性，别被无良商家恶意消费爱国情怀，都发展十年了，还要像当年一样靠砸日本车来抗议么？

知乎用户 Dddtim 发表

其实确实前几天想买双新鞋的

鞋子也看好了，AJ11 低帮压马路穿

出事之后直接从购物车删了

去网上看李宁和安踏的鞋款…… 怎么说呢，我觉得要不换个设计师吧，我看得出来你们想潮流，但是潮流好看不是颜色花哨就可以的…… 看了半天除了韦德之道的鞋型还行，其他鞋子真的不好看…… 我是真心想支持的，但是你也得让我喜欢吧

就跟十年前国产车都土的掉渣，现在比亚迪的汉科技感十足，设计真的很重要很重要很重要

知乎用户 LYH 发表

你好，会涨价。

知乎用户 谈而不避 发表

“该”如何应对不如问 “会” 如何应对

会有很对人谈做好国潮品牌，借助特殊时期强占市场并加大研发投入做好质量。但都是资本家背后都是资本，这种躺着赚钱的机会，我只能说他们的质量不下降就算良心未泯了，不过看样子阿迪还没倒？有竞争总能好点

好了，阿迪也没了，我比较悲观了，不过可能还是期待有异军突起的黑马吧

知乎用户 Thaom 发表

是国产企业比较大的机会，安踏李宁必然会冲冲冲，占据一部分原先属于 Nike 的市场份额。毕竟服装行业的在我国也是比较成熟的。

但是就目前来看，Nike 等企业不会被全民抵制，现在的购买量还是非常多，假如打个折那就更多了。毕竟影响也是比较大的。

不论我怎么看，资本市场对于安踏，李宁这些企业都是看好的。这几天股票也在蹭蹭蹭的上涨。

至于价格，主要收到供求关系影响。突然或者这一部分的市场份额会导致产量供小于求，引起价格上升。但是长期会趋于平稳的。

知乎用户 匿名用户 发表

赶紧出几款空军一号的替代品吧，国产实在找不到舒服又耐穿还百搭的板鞋了，价格可以参照耐克完全没问题。

知乎用户 孤独的人是可耻的 发表

当年抵制萨德，抵制日本货，现在还不是真香？

互联网没有记忆，跟风说几句而已，过不了多久，大家又在秀自己的 AJ 了。

毕竟夏天快到了，长腿 MM 能不穿个 AJ 显摆？

知乎用户 种包子吧​ 发表

他们会请肖战代言

知乎用户 wgq 发表

我主要是买不起，他们降价我就买，感谢广大义和团员的抵制，没有你们我可怎么活啊

知乎用户 嗔喜​ 发表

李宁为了逃税已经注册在国外了，不算是国货了吧，从国潮变成了国嘲，而且外网上李宁绘制的中国地图是没有西藏地区的，国内一套国外一套。

知乎用户 啥玩意也不 4 发表

别的不知道

近日李宁和华莱士出了联名

喷射鸡

知乎用户 Departures 发表

这就是带伙说的爱国无价 ？

知乎用户 老翁 发表

抵制？你去看看毒上 nike, 阿迪的销量减少了吗？

我敢说只要 nike，阿迪因为这次风波降价，销量会更高。

爱国，跟穿 nike 带来的虚荣，在现在年轻人脑子里谁重？搞的嘛，爱国嘴上说说就得了，nike 降价才是真的香好不啦

我肯定不会买 nike，侵害国家利益的品牌我直接鄙视，唾弃。

我也从来没去买过 nike，也许是我不懂鞋圈文化，我两双跑鞋都是安踏 c37，休闲鞋也是安踏霸道，我觉得好看，便宜，还穿得舒服。我真不懂 nike 好在哪儿？它不仅不好看还贵得要死。

也许好就好在它贵得要死吧，把几千的鞋穿脚上跟把一块几万的表戴手上一样有一种进了某种圈子的高贵感吧。

知乎用户 江远 发表

这事和 Lining 有什么关系？别人在忙着爱国支持，新疆奋起。李宁在那边戏子奋起，他和爱国算是划清界限了。穿李宁那比穿 nike 还低一个档次，在爱国上平级，在智商上再降一级。

知乎用户 freezerush 发表

这个，已经回答过类似问题的了

换个角度回答，我给国产衣鞋帽品牌两年时间

看看这些人民富豪们有没有战斗力

知乎用户 青青子衿 发表

所以，其实我国社会经济领域的 “公知” 是普遍存在的。

外国人还没赶出去，就挑动舆论先把枪头对准自己人。

如果中国时尚品牌真的集体涨价，受惠的难道不是这个产业链上的每一个中国人么？况且，这种可能性还几乎没有。真当反垄断法是搞笑的？

知乎用户 小汤不会飞​ 发表

李宁官宣代言肖战

神助攻安踏

知乎用户 实话实说 发表

全民抵制的可能性并不存在，因为并不是耐克产品本身的问题。好比美元黑市违法并不能阻止国人想方设法得到美元一样需要决定存在。

如果发生那种全民抵制，那么耐克会以灰色渠道进入，所以价格会飙涨，会变成短缺商品的。

真的如果出现这种情形，李宁、安踏必然出现国人不愿意看到的乱操作，因为垄断必然导致腐败。

如果那种情形出现，那么必然导致没有多大竞争力的局面，所以，你可以参考谷歌回家以后的百度就好了。

倒是，李宁、安踏等等国产品牌可以好好地利用机会，扩大市场占有率，巩固自身的地位，投入更多的品牌发展资金，尤其是科技投入试图走出国门比较好。但是，以前的经验表明不能有太好的期待。

知乎用户 苏重 发表

啥叫全民抵制？是京东下架了还是淘宝封杀了？是线下店的租约中止了还是商场把店铺给关了？都没有？那不还是 NBA 那套吗？老百姓喊着热闹，资本家不为所动，官方过两天扭转画风，大家又可以愉快玩耍了。

知乎用户 微风小镇​​ 发表

因为市场竞争或者水土不服退出中国市场的品牌有。因为政治事件遭到消费者抵制最后退出市场的，国内应该还没有，在世界范围估计也还没有。商业的本质都是逐利，最终都会以某种形式与消费者妥协的。这种妥协的案例已经见过不少了。

改革开放以来，特别是加入世贸组织以后，国内因为充分参与国际竞争而茁壮成长的行业和品牌不少，如家电行业、智能手机、基建狂魔以及移动互联网行业等。

也有很多虽然被国外打压或者技术封锁但最终破土而出屹立东方的，如华为，以及航天，航空，高铁，地铁，电网，核电站，核潜艇，航空母舰，超级工程建设等等。

也有一些行业，虽然在中国加入世贸组织的时候设定了保护期。但这些活在保护期的企业虽然也在不断的发展，但一直大而不强，在核心技术方面没有太大的突破。最典型的就是汽车行业了。

所以，指望国人抵制外国品牌实现国产品牌的升级是不现实的。国品当自强，要想获得消费者的青睐，就得静下心来搞研发，坚定不移搞质量，不遗余力贴近消费者。

不过，如果外国品牌退出，出现垄断导致涨价倒是有可能。

知乎用户 情意三千 发表

绝不能涨价，甚至要适当降价，让国人感受国产品牌的国家忠诚度

知乎用户 KZXZ 发表

肯定会啊，因为他们也放弃了部分国外市场。

知乎用户 小飞侠 发表

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漲價還不如買回 nike adidas puma 韋德之道也不是給一般籃球愛好者買的啊 看價格就知道 回到現實 你有 30w 預算買輛車 你會買輛國產車嗎 不會 最差都買 BBA 或者本田豐田吧 醒醒吧 網友們

知乎用户 白木 发表

反对高赞的回答，表面上看民间抵制就像打地鼠，一大堆品牌等着一个一个来，再加上很多人根本不关心新闻，效率极低。

但是民间抵制有两大好处，而且可以精准定位目标。其一激发民众的爱国热情，增强民族凝聚力，比如说新疆的同胞看到全国各地的其他人都在声援新疆自然就会更加爱国更加有国家认同 。其二，民间抵制是找不出错处的，目前我们才是现行贸易规则的维护者，我们不同于美国肆意妄为，而且目前是中美对抗大背景，涉及的企业遍及全球，这是一个两方面的权衡，我们并不想要同时和欧盟美国为敌，欧洲是不会全面导向任何一方的，他们政治上倾美，经济上却和中国搞得火热。如果直接出台处罚，难道罚美不罚欧？目前是中国通过实体经济去挑战美国的地位，我们经济上罚了欧就有点一挑二了，欧洲本来也是经济中，政治美。

知乎用户 你大老婆 发表

不会吧不会吧，我们中国人不会这样吧，我们中国品牌不会这么小人吧？好不容易争口气，要把自己做低吗？我相信他们应该不能够这么做。但是我作为普通消费者想说，支持涨价！支持国货涨价！其实李宁潮流系价格已经快跟 NIKE 阿迪达斯比肩了，其他安踏、乔丹、特步等等，真的希望能够有所升级和改良，一个是款式的潮流度、一个是质量上再上一层、三就是适当涨价，在设计上多下功夫，款式颜色。我相信有很多人也跟我一样，也想穿上印满中文各种字和 LOGO 的衣服吧？很多小众设计师品牌某宝上有的，就做的不错，很多潮人就很喜欢穿。难道所有中国人都崇洋媚外吗？也不见得，爱国的人多了去了，有的人是因为不买国牌吗也并不是，我个人的话是因为款式和质量，款式过于偏运动以及不够年轻化，可以多一些其他线路的风格，质量上我记得以前买过安踏还是李宁的球鞋，但是穿上很轻，底子像是廉价塑料泡沫的感觉，穿上感觉很没有质感，虽然价格低，但是不会买，家人上年纪的长辈一般比较喜欢穿，所以根本没有占领年轻人的市场，但是李宁，很欣慰的是有了潮流系列，还开进了北京不错的商场合生汇，每次路过里面不乏年轻人在选购，款式足够新颖，衣服上印着大大的汉字显得很刚也很洋气，价格也相对比运动系贵一些，但是质量我感受了很多衣服的质地，都很扎实看着也比较有质感，如果能做到这样，价格稍微高一些我想大家也是乐意的，毕竟花着比耐克阿迪达斯低的价格，买到同样的产品，还支持了国牌，我想大家都会很乐意。

耐克应该是不会再买了，以前买东西也跟很多人一样，觉得外国货好，中国产品不信赖，毕竟今天这个出问题明天那个整幺蛾子的，但是现在很多东西都开始买国货了，化妆品、日用品，发现价格真的是低到离谱，但是非常实用好用！真的没必要花大价钱买品牌价值，（有钱人除外）。而且很多人对国货有很深的误解，感觉淘宝上那些都是假货都是不好的， 其实不是，一个品牌你想知道是不是正规的，可以去网上查，比如你想查化妆品，可以去：国家药品监督管理局，查你想要搜的品牌，看它有无备案，是否合规，一般有备案的都是靠谱的，最起码不是三无也不是杂牌子，所以没必要对咱们自己品牌有这么深的歧视，其实也不赖大家，毕竟总是有少部分无良商家，为了赚钱不择手段。

总之，希望我国国产品牌崛起！！！！！！支持！！！！

（再高价出口国外，嘻嘻，让老外也开始追中国品牌，希望某一天去国外旅游能看到很多汉字 T 恤）

知乎用户 宇文成都 发表

李宁是不是国产品牌还没搞清楚吧。

知乎用户 迷途知返 发表

从我目前了解到的情况，简单的说一下：

李宁，分为李宁、中国李宁潮牌；中国李宁的价格一直都比较高，最近在官网、旗舰店都有满 XX 减 XX 的活动，我是分订单购买的，超过 700 的用的 120 的优惠券，低于 700 的，用的 90 的优惠券，算下来减了两百多，还是很划算的，主要是鞋子好好看，买了好几双，但是如果是抱着李宁品牌的价格去看中国李宁品牌，那很多人会产生涨价了的错觉，实际上中国李宁就是这么贵，而且最近又参加了巴黎时装周，算是把中国运动潮牌带向了世界，效果怎么样不清楚，但是也是国货的进步

李宁呢，价格本身就比较适中，线下有多件打折的活动，但是新款不打折，风格多为运动风，什么羽毛球、篮球之类的，不太适合，就没买

安踏没怎么关注潮牌那边的产品，去了一个运动风门店，只有 9 折活动，我问过店员为什么现在不搞些活动或者挂一些宣传横幅吸引客户，他们回复是现在正好是不用降价的时候，额，我对这种策略不是很懂，但是主要是常规运动服我一直不喜欢，没买

说实话，昨天全家去逛街，发现除了李宁、中国李宁、安踏，男装根本没地方去逛，中国李宁已经在旗舰店定了很多了，最后就是空手而归了。我觉得一些淘宝的潮牌也可以乘机崛起了，淘宝潮牌也有很多非常好看质量又好的品牌

知乎用户 zg46 发表

为什么我们不学学欧盟对待美国互联网公司那种做法，用一套从保护自身市场利益角度出发的，针对某一类外企的量体裁身的法律进行约束，而不是靠简单的抵制来消极对抗

知乎用户 前浪不倒君 发表

尝试从另外一个角度看这个问题：

1，外循环日益萎缩的大变局下，中国的企业能在哪些行业替代之前的海外头部企业？品牌影响力对应着溢价。举例，我们若干互联网企业已可以从营收 / 利润 / 员工薪酬等接近这个目标，其它行业呢？

2，作为试金石，服装行业能否基于国内市场完成这个目标？不光是占有率，而且是能否拿到品牌溢价。怕的是因为竞争都卖成了白菜价，陷入恶性竞争

3，我觉得技术溢价和品牌溢价非常重要，没有这个基础和导向，作为大头的服务业的平均收入是上不去的。我们的 GDP 翻倍目标压力就会很大，再难也得突破

知乎用户 杨 yang 发表

李宁被众人推向国民品牌的宝座的途中，半推半就的情况下，突然拿起一把肖剑捅了自己一刀大喊：这位置老子不配！

知乎用户 Lynne​ 发表

「抵制新疆棉花」事件还在发酵，越看越觉得气愤。吃中国的饭，砸中国的锅的吃相简直不要太难看。

1. HM 只在境外官网上声明了抵制新疆棉，是忘记同步中国官网了吗？
2. 捞金能手 Nike 此次站队抵制新疆棉，是否做好了离开中国市场的准备？
3. 此次事件过后，身为消费者该如何选择品牌？（附「抵制新疆棉品牌名单」– 来源豆瓣网友）

回顾「HM 等品牌抵制新疆棉花事件」之始末：

2020 年 10 月 21 日，BCI（瑞士良好棉花发展协会，一家非营利的国际性会员组织机构，很多商场中随处可见的 Nike、Adidas、zara、H&M 等品牌都在该组织中）捏造所谓 “强迫劳动” 抹黑新疆棉花，并号召本组织成员停止采购中国新疆棉。

在 2021 年 3 月 24 日，该组织旗下 “H&M” 在境外官网声明抵制新疆棉。H&M 集团表示，不与新疆的任何服装制造厂合作，也不在新疆采购产品、原材料。

之后该组织旗下其他品牌也纷纷站队，如安踏表示退出 BCI，而广受国人追捧的 Nike 却站在了中国的对立面抵制新疆棉花。Nike 发布的声明引起了国人的愤慨更是将抵制事件达到了高潮。

2021 年 3 月 25 日，抵制新疆棉品牌的合作明星纷纷解约，几乎成了解约日。

HM 只在境外官网上声明了抵制新疆棉，是忘记同步中国官网了吗？

当然不是，这就是即当又立的行为典型。

• 如果是因为「失误」可以成立吗？

众所周知，国人登陆境外网站还是很困难的。H&M 入驻中国十余年的品牌，不可能不知道这个问题。总不能每次在中国打不开境外的官网，然后找他们的程序员小哥哥提 bug 吧，如果真是这样，程序员估计要提刀来见了。

• 排除了失误因素，那就只剩人为故意因素了。

他们的预期：在境外官网表明自己的立场态度，还不想耽误在中国的捞金市场。

但他们错估了中国人的敏锐度，也错估了中国人的爱国情怀。

事件进入白热化，看到自己品牌在中国被数字化抵制甚至在四川某商场被关闭，他们慌了。便发布了一条可笑的声明：

HM 中国官方微博声明：
尊敬的顾客，H&M 集团一贯秉持公开透明的原则管理我们的全球供应链，确保全球范围内的供应商遵守我们的可持续发展承诺如《经合组织负责任的商业行为准则》，并不代表任何政治立场。
H&M 集团通过全球认证的第三方来采购更可持续的棉花，目的是支持世界各地的棉农采取更可持续的种植方式来种植棉花。H&M 集团并不直接从任何供应商处采购棉花。
H&M 集团一如既往地尊重中国消费者，我们致力于在中国的长期投入与发展，目前在中国与超过 350 家生产厂商合作，为中国及全球消费者提供符合可持续发展原则的服饰产品。

还想继续在中国捞金，但中国已经看穿了他的小心思，不予理会了。

想赚我华夏的钱，就要尊重我华夏的棉花，更要尊重我华夏的人。

捞金能手 Nike 此次站队抵制新疆棉，是否做好了离开中国市场的准备？

• 难道说 Nike 的中国市场下滑，不值当备受重视？

Nike（耐克）集团公布了 2020/2021 财年第二季度（截止到 11 月 30 日）的关键财务数据，数据显示，中国所在的大中华区市场销售额同比增长了 24% 至 22.98 亿美元，是 Nike 全球市场中增长最为强劲的地区。

甚至于在 11 月 11 日，Nike 成为天猫 “双十一” 的头号运动品牌，吸引了超过 400 万的新会员，数字业务需求量达 5 亿美元。

截至 2 月 28 日的 2020/2021 财年第三季度，Nike 的关键财务数据如下：

• 北美销售额为 35.64 亿美元，同比下降 10%；
• 欧洲，中东和非洲的销售额为 26.09 亿美元，同比下降 4%；
• 大中华区销售额为 22.79 亿美元，同比增长 51%；
• 亚太和拉美的销售额为 13.15 亿美元，同比下降 7%；

在其他地区销售额都在下滑时，只有中国所在的大中华地区销售额大幅度上升。在这样的情况下，Nike 却站在了中国的对立面，抵制新疆棉。

出人意料的选择，却也在意料之中，毕竟 Nike 还是美国运动服饰巨头。

• Nike 的鞋真的成为了中国的「刚需」吗？

中国市场销售额的确说明了中国对 Nike 的喜欢。

运动鞋是刚需，但上千元的运动鞋真的是「刚需」吗？

不尽然吧！还是希望该品牌理清自己的位置，我们中国人消费能力强，是因为我们有消费能力，买贵一点的鞋子也无可厚非，权当娱乐自己。但把自己处于「刚需」位置，过于可笑。

摆清自己的位置，既然你站在了我们的对立面，就要做好被爱国的中国人抵制的后果。也许我们无法守卫边关证明爱国，但少买一双 Nike 还是 nice 的。

此次事件过后，身为消费者该如何选择品牌？（附「抵制新疆棉品牌名单」）

「抵制新疆棉品牌名单大全」– 来源豆瓣网友

上述我想不必多说，已经站队抵制新疆棉的，就注定了被我们中国消费者抵制。

之前一直听说某国家给自己本土用的都是最好的。

而我们地大物博的新疆给我们产了这么多的好棉花，我们的国货用了这么多的好原料，为什么我们还要哄抢外国的品牌呢？

我们的国货一直在成长，也许不那么完美，但有了我们的反馈才能让国货变得更强大，更具有竞争力不是吗？

所谓「大牌」也是从零消费者做起的，而且也不是完美无瑕。有时候价格高并不代表质量好，而是品牌力在其中占据了很大部分。

我们中华五千年底蕴待挖掘，多给国货一点时间，让他们能更好地结合中华特色，创造我们自己的风格，做中国人的品牌。

竞相追逐的不见得好，目前少人问津的可能正是下一个爆点。

看了这么久，点个 关注 + 点赞 再走呗

知乎用户 泥牛入海 发表

四线以下小城，周末 NIKE 专卖店七折起，挺诱人的。也去看了看，没买，确实比李宁、特步那边更有买他欲望。希望我们的品牌好好做设计，增加科技含量。价格档次更清晰些。369、399、429 什么的，真的不知道有什么区别。宣传也不到位，整体比较糊。找流量明星代言，难道是吸一波脑残粉吗？跑鞋、篮球鞋什么的只有专业的运动员穿它比赛，我才相信它的专业性。休闲鞋舒适、跟脚、不开胶、不断面，样子符合大众审美。踏踏实实打造品牌信誉度和影响力。

知乎用户 硬条儿​ 发表

李宁的应对方式已经出来了啊

邀请了肖战哥哥做代言人，大家多多支持哦

准备好好的开辟新市场

知乎用户 史狗子​ 发表

李宁会加大力度耍猴

去年李宁全城 9 刚出我就买了，当时还觉得有点贵花了我 600 块

到手了感觉质感不咋地，跟网图差距太大了，颜色很诡异，而且有点顶足弓又重鞋带还容易散，觉得不适合打全场就退了。

李宁信誓旦旦这次货量足不会耍猴了，设计师还跑出来说确保大家都买的到棉花糖配色。结果现在上某平台一看好家伙都上 1500 了。

原本以为李宁学好了，结果你刚刚卸下防备，李宁马上给你一个回旋踢把你踢在地上

那没事，我买匹克大三角呗，人家澎湃也不比你四雷差多少，有一说一匹克这鞋真不戳

知乎用户 匿名用户 发表

当然抵制你的 M&H，因为我确不买。

当然要买我的 Nike，因为我真的穿。

我买就过一次 M&H，Nike 不管春夏秋冬常年都有配着… 最近买了 AJ5

事情出来了，我会多考虑其他品牌。事实是有些牌子只是没放出来说，其实想法是一样的。说这只要有起码的商业道德就算了，其实也就是自欺欺人。

如果真的全民抵制了，安踏、李宁短期不会涨价的，甚至会大力促销，拿出国产的自豪。

至于耐克之类肯定会有损失，但是不会失去中国市场的，希望消费者真的能做到去抵制试试，耐克起码会软化态度的。不会吧，全民抵制是不可能的，一堆人甚至还不知道棉花这事，或者说就算知道了也不在意。无非就是网名反应比较激动，你回头问一些身边的人看看，年纪大的可能知道耐克，但可能不知道新疆棉花…

目测，李宁、安踏之类的国产品牌，会在产品中推出更多的中国元素。更多的平价、促销产品。

销量大了，利润很快就回来了。

顺便一说，其实李宁也不便宜的…

希望国货们抓住这次机会

知乎用户 洋子 1416 发表

NIKE 会不会被全民抵制不知道，但是国产品牌李宁已经做出了选择！

3 月 26 日，李宁官宣肖战，根据识微商情数据系统搜集到的全网的公开数据显示，3 月 26 日至 3 月 27 日短短两日间，李宁与肖战的相关数据达到了 200 万条以上。短时间内，网络上可谓是无人不晓、无人不知道。

如同一个歌手，在上升期一定要趁热打铁，演出一部收视率达到自己职业最顶峰的影视作品一样。在新疆棉事件后，隐隐成为国产品牌代言词的李宁也趁势联合目前全网最顶尖的流量明星肖战一起官宣。可喜的是，这让李宁的声势的短时间内达到了史上最强。

但是同事，也让李宁的品牌口碑来到了严重的两级分化。继续粗略的数据说话，在微博这个平台，李宁官宣肖战，在粉丝的助力下，一片欢呼。看起来正面言论占据到了总数据的 82% 以上。

但不可忽略的是，即使是在大本营的微博，也出现了诸如李宁官宣肖战 #恶心、晦气的话题，虽然目前被 404. 但也可以看到诸多网友不待见。

而在其他平台，网友早就炒成了一片，大量网友称为黑粉与肖战的粉丝论战。在隐蔽性强的 QQ、微信等 APP 上，因为没有数据统计不好说。但想必诸多网友也是各抒己见。

这一波操作，你还指望着网友会买李宁涨价后的鞋子。不好网友宣称自己是李宁的粉丝又是肖战的黑粉，在李宁官宣后赶紧提前买东西，趁着没有涨价前逃离。

当然，这是部分的网友的调侃。但李宁的这波官宣确实引起了口碑的分化。在这次风波没有彻底下降前，李宁大概率是不会涨价的了。毕竟这次两级分化对于大品牌而言，已经算得上是严重的舆情危机了。也就是阿美的各种操作将网友的注意力很快吸引过去了，不然根据洋子姐姐的判断，这种事情起码会被网络上挂一个星期。李宁要么赶紧像英特尔那样提倡包容道歉，要么是装死到底，不理睬。

今天是 3 月 29 日，距离李宁官网肖战已经过去了三天，李宁没有任何官宣，看起来是公关冷处理了。

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（声明：本报告数据主要来源于识微商情系统，如需转载，请注明出处！部分图片、文字来自网络，如有侵权，请告知，谢谢。）

知乎用户 知乎用户 xxTy7d 发表

没有如果，跪族篮孩已经表过态了

知乎用户 疲惫的顿 发表

不可能，因为我就没打算抵制，跟何况我国台湾香港地区那些也是我国的人，什么好看舒适，满足我的需求我就会选择，情绪尬吹的我都无视，

什么时候国产真正用实力吸引人的时候再考虑哈

知乎用户 喜欢吃鱼 发表

这个抵制其实不是对我们很有好处。

因为我们加入了 WTO。就经济科技方面，我们的依赖更多一些。

不管是化学，电子，医学，生物，机械，物理，这些方面的会议顶会，都是国外的，试剂和仪器，也是国外比较精良。

中国制造，就是在背靠他们的基础上发展起来的。唯一自主的互联网，比如阿里和字节都是外资。其实腾讯也有很多，但是腾讯比较难弄清楚。但是高端的软硬件，开源论坛，都是国外的。我们上市，要去美国或者香港上市，这样筹集全球投资者的钱，有足够的钱去支撑公司。

在我们培养足够多的人才之前，是不能放弃这个依赖的。否则很多之前的就是白发展了。

华为手机去年经历了软件和硬件双重打压。去年的手机出货是第一，现在就不太行。

科研和经济方面的依赖比服装业的利益多多了。我们既然加入了 wto，就不能先打破 wto。

目前科技的人才方面，会议都是国外的会议，人才也是很多需要国外的教育资源，比如博士，比如教授。我经常看颜宁教授更新微博，深切感到经济和科技发展是需要稳定的外部环境和时间的，这样才能有更多人才。

其实日本，中国台湾地区，或者西欧国家，都是吃了很多美国的技术红利，尽管有些技术红利一开始是美国从欧洲拿走的。所以我觉得现在强硬对抗，不是时候。以前发展了这么多年，高房价和 996 带来的辛苦汗水的这种发展成就，如果从技术上被截断，那是损失巨大的。除非我们可以像美国一样，让全世界人才来中国打工。或者我们营造一种宽松的虚拟环境，搭建一个平台，人们都愿意来。

肺腑之言，希望不删。

知乎用户 乱跳乱 hi 发表

不涨价还是中国人？？

耐克也好，李宁安踏也好，企业就是为了搞钱，不管你摇什么大旗。

你要是说趁此机会抢一波市场，无可非议。

现在看，明摆着就是打算趁热度捞一波钱，收智商税。

嗯目的明确。

知乎用户 善良一点 发表

没有涨价啊，中国李宁还是以前的价格，李宁的运动服太便宜了，折扣这么多，几十元一件，吸引不了年轻人和白领，所以还是支持中国李宁吧！至于炒鞋的，那个不算吧，毕竟耐克都炒到几十万了，国产非要低人几等吗？中国给我红，让世界高攀不起，我巴不得所有国产品牌都世界最贵

知乎用户 小狐狸精綠寶石盒 发表

耐克是一定要买的，一定要穿的。没有什么特别的，就是跟八字克我的人在一起，我必须穿耐克对付一下。

涨价什么，无所谓。我不是价格敏感人群。

知乎用户 忠犬霸霸 发表

Nike 匹克 匡威 偶永远滴神

李宁不好穿

安踏丑到我爷爷都不看

来喷我吧

知乎用户 鸡良鸡影 发表

怎么应对？国产品牌不乘机把被阿迪耐克分走的大码鞋抢过来？

前头鞋子被耐克抢了不好卖不出大码能理解，现在不出大码说不过去吧？

我朋友前天就特别担忧的在群里说，耐克没了，阿迪没了，他怎么买鞋。

他脚比 47 还要大一点，俺 46.5

比如李宁的悟道，我陪他买过鞋，店里直说最大 45，斐乐也是，最大 45

还有很多最大 44

买鞋，47 的基本就阿迪耐克有，还没得挑

涨不涨价无所谓，你把大鞋码出了

知乎用户 匿名用户 发表

首先是不可能全民抵制。

HM 能抵制成功是因为九成顾客是女性，但全民这个含义不是只有女性，别把男人不算在全民行列，一场 NBA 比赛都割舍不下，何况实打实拿到手的球鞋。

其次，全面物价飞涨已成定局，有没有这次的事，李宁安踏等国产牌子都有机会涨价，要怪就怪西方各国央行带头放水。

与其在意价格，还不如指望国产牌子好好地把品牌氛围认真做起来。买 Nike 的人群，有一小部分是真认为 Nike 好穿，剩下还不全都是冲着装逼去的么，没有 “我没它装不起逼” 的心态，哪来所谓炒鞋，没有市场就没有杀害，所以国牌当务之急，是好好认真想想如何建立自己的逼格，也就是刚刚说的品牌氛围

（像李宁那种纯靠无理高价搞噱头的行为纯属走捷径杀鸡取卵）

知乎用户 薛七夜 发表

其实我是持悲观态度的。

该说话的当缩头乌龟，小布尔乔亚该买还是买。

这件事情看起来和 NBA 的事情一样。郭嘉并没有准备入场的意思，只能靠人民自发抵制和偶像媒介的带头作用。

其实经历了很多事情，我发现现在偶像界饭圈虽说被不少人诟病，但是真遇到了这种原则问题还是值得信任的。说为了人设也好，迫于压力也罢，至少艺人和他们的粉丝都还是靠谱的。

但我对涉及体育的消费群体是完全没有信心的。NBA 事件已经证明了，这个群体在大是大非上面是完全不靠谱的。这群青中年男性，平时可能还是骂偶像饭圈的主力军，但真到了需要他们行动的时候，他们自己的所谓信仰可比饭圈严重多了。指着普通消费者去抵制 hm 靠谱，靠着群人去地址耐克阿迪？省一省吧。也许他们正搓着手等着屯他们的鞋子呢。

就在这个问题下面还有人在高呼什么抵制是自由不抵制是权力，扯到什么钓鱼岛砸车上来混淆概念—砸别人已经买到的资产，和自己去买辱华品牌的东西，概念一样吗？

小布尔乔亚永远也不认为自己对国家有什么责任感。

中美中欧之间都打成这样了，还在那儿事不关己高高挂起，一想到这帮人和社会里面一个个也许还掌握着基层话语权，真的令人齿寒。平时成天骂饭圈骂女权，这帮人配吗？现在轮到这帮人站出来了，但是站的出来吗？

中国的未来难道要靠这些人吗？

一声叹息啊，一声叹息。

知乎用户 高山县​ 发表

有些人

已经开始表现了

以下正文

这问题有些简单化了

国产品牌就应该卖得便宜吗?

亦或国货就只会单纯涨价吗?

显然

答案应该不是简单的是或者否

这将会是一个典型 复杂 而有趣的社会变化

假设 NIKE ADIDAS 执迷不悟 坚持谎言污蔑

被清理出了中国市场

那么被占据的高端市场自然会被国产品牌逐步占领

因为当下阻止国货拿到高端市场的原因中

除了品牌与设计优势外

很大一块是国人倾慕洋品牌的心理惯性

这种心理在改开之初也无可厚非

因为彼时洋品牌的确有巨大的优势

我们知道一种消费心理 或说社会观念

是有一定滞后和惯性的

近些年国货已大幅追赶

基本可以做到洋品牌的 85-95%

但是消费心理的改变显然没这么快

眼下并不是国货完全造不出来高端货

而是在心理惯性下国货被定义在了中低端档次

即使能造出好东西来也卖不出好价钱

这种国人消费心理的惯性

才是当下国货面临的最大瓶颈

其实耐克阿迪们很多产品完全是本地设计制造

它们不过是靠过去的品牌优势割韭菜罢了

而一旦疆棉事件升级 耐克阿迪被清理

那么这种消费心理的改变就会更早到来

这对国货自然是一个推动

厂家就有信心试水高端市场

从而填补空缺出来的这部分市场空间

这是一种好现象

题主对单纯涨价的担忧则大可不必

因为中国商品市场已经形成了充分的竞争环境

各档产品的价格都会在这种竞争中归于理性

知乎用户 万物各得其和以生​ 发表

先申明立场：我支持新疆棉花 我也囤了一些 aj 椰子 但是如果国人这次真的能够多方位民族觉醒 我真的心甘情愿的亏钱 喜欢鞋的也是中国人绝大部分都是爱国的

出了这件事后身边的不少朋友问我 是不是损失惨重 我回答只要民族真彻底醒悟亏点钱算什么呢 我反问他们以后买什么鞋 基本上都是买了的肯定会穿 以后看情况再买 但是真的想不出该买啥作为阿迪耐克很好的替代品

去年我给家里老人买了图中的耐克 zoom 当时我外婆的 36 码才 200 多 外公的 38.5 300 多

外婆和外公有不少安踏的鞋子 出去旅游都会穿 但是送给他们鞋子后有明显改变：外婆给我说这鞋子一弹一弹的 安踏不穿了 外公经常说安踏耐磨轻便 但是现在出门都是穿的这双耐克

我看到有的回答再讲性价比 同价位下根本没有性价比 国产鞋现在基本也三四百块了 买不到一点科技 李宁的䨻 匹克的态极这个价格达不到 但是阿迪的 boost 四五百也能买到 三百左右很多 zoom 女款也能买到 国产鞋何尝不是割国人的韭菜每每想到此处就心痛 一个生意并不怎么好的 361 鸿星尔克的店铺能够一直在街上坚持下去 其中利润有多大不言而喻

我有亚瑟士 k 系和 n 系顶级跑鞋 耐克 Zoom 阿迪 Boost 每家都有他们的长处 亚瑟士综合性能最好 zoom 最轻 boost 最软 在国产跑鞋上我看不到同价位的丝毫优势

真以为耐克阿迪倒下了 鞋贩子就不炒鞋了嘛 看看现在的李宁在什么价位 国产品牌为什么不能够反思做出真正的性价比 可能在利益面性价比真的就挺好笑 中国品牌只有打出自己的核心科技才能真的有竞争力并别靠着老百姓的爱国热情一次次收割韭菜真正要做到物美价廉

我知道很多人可能要喷我 所以我想匿名但是这个问题又该死的不能匿名 想喷就喷吧 另外我不看 nba 但我喜欢耐克我还会买 同样 如果国家有需要我也义不容辞第一个上 我真的期待中国年轻一代觉醒彻底挺直脊梁骨 但是前提之一是要有自己独立思想 很明显 wb 上很多跟风的都做不到成了营销号的棋子 可悲

知乎用户 夏灿 发表

12 年抵制日货不比现在严重，结果呢？日系车销量不挺香么。

知乎用户 天阶夜色 发表

大家可能会纳闷，为啥 H&M 成了炮灰，官方为什么不直接点名抵制耐克、阿迪呢？

众所周知，H&M 和耐克所谓” 抵制新疆 “的声明，都是去年早就发了的，目的是迎合美国政府对新疆实行的禁令。但这些品牌只发了英文版，对中国区一言不发，当时我国外交发言人还做了谴责回应，但关注者寥寥。

直到半年后的前几天，官媒一篇微博，才引爆所有媒体舆论：

高层特意挑选此时主动出击，敲打” 外国企业 “，实际上是敲山震虎、意味深长：

关于欧美制裁这件事，你们打算站队时，想清楚后果。

” 霹雳手段，方显菩萨心肠 “**——**对于这些欧美资本家们，只有让他们切实感受到 money 上” 肉疼 “时，才会清楚谁是真正的爸爸。

但实际上，我们也没打算真的做绝：

敲打目的在于” 威慑 “，而不是杀死。

否则我们一开始的动作，就不是轻描淡写地” 点名 “而已，” 实体制裁 “大刀在手，杀鸡焉用牛刀？

抵制新疆棉的外国服装品牌何止” 八国联军 “，官媒为什么先点名 H&M？也是这个道理。

既然有意刀下留人，还是希望 “把朋友搞得多多的，把敌人搞得少少的”。

有 H&M 炮灰在前，更大利益相关集团如”Nike“、”Adidas“者，该何去何从？公司高管们自行裁决。

知乎用户 岂曰无衣 发表

已经涨了。

2 月底到三月初，我在淘宝李宁、安踏、鸿星尔克、花花公子（此非国产）分别各添加了两到三双夏季透气鞋到购物车。价格大致都在 159-239 之间。

在新疆棉花事件出来后两天，本人特地去购物车查看，发现，目前仅有红星尔克、花花公子的鞋子没有涨价。李宁和安踏鞋子价格显示失效，然后我在相同的店铺中找相同的鞋子，发现涨幅在 20 元左右，例如原来 199 的鞋子，送一个 20 元卷，现在是 219 的鞋子，送一个 20 元卷。李宁的产品没有看到优惠卷。个人觉得也还能接受。

但是，本回答仅限于我所描述的夏季网面透气鞋。其他类型的鞋子，我没有关注，不知道是否涨价了。

不过，实话说，棉花事件前，Nike 这些国外竞争产品也有其存在的意义。棉花事件后，只怕国产品牌终究要露出獠牙，资本终究是资本，当与爱国相结合的时候，这种资本就想为所欲为。

知乎用户 渡我 发表

nike 不会被全民抵制，别说全民，除了对这方面没需求的不感冒，其他稍微感兴趣的也只有少部分会抵制 nike。

nike 不会傻到放弃中国这个大市场，现在就是骂你，恶心你，然后就是不动手，不扩大事件，等到最后关头，再好好和你说话

nike 如果真到全民不买的时候那也是国家出手强制封杀了，当然封杀是下下策了，在中国先不说对 nike 的需求量，单说 nike 在中国的就业岗位就很多，如果被封杀，失业的人群也是一大问题 (不要杠去李宁安踏回力，这些品牌接近饱和，没办法容纳这么多量的失业人群)，至于让失业人群跨行业解决就业，不用多说，想想就知道很难。

如果 nike 被封杀，国货价格肯定会炒上去，但销量不好说，归根结底，国货比不上 nike(非要硬杠，你随意)

解决这种情况，我的见解，一 nike 声明道歉，赔款。在这我要说一句了，肯定有人要骂我跪久了，让别人骂，碍国，但从古至今，从第一次工业革命开始，外国停止过对我国的辱骂吗? 之前人家牛逼，人家直接明打你，现在中国不是想打就能打的了，所以他们开始诋毁开始谩骂，市图瓦解中国，话说回来，以前革命先辈面对侮辱，是通过鲜血，努力打回去，建立新中国，现在呢，中国某某某是打键盘，骂回去，治本吗? 革命先辈在联合国这谴责那谴责有用吗，历史说话，只有强大才是一切之根本，国货这种关头不是想着赶快趁这个机会，被外国人辱骂着的时候赶快提升品质，多点原创，而是借机哄抬价格，如果说国货为了屠 nike 这个魔，那现在某宁不觉着已经变成魔了吗，屠魔终成魔

某宁是炒高价了，但销量会不会直接冲上第一，很有悬念，如果这个关头，李宁销量还达不到高点，等 nike 道过谦，开始回温，某宁就是真白瞎了，被抵制，你还超不过人家，那就真呵呵了

某宁现在已经是在发国难财了，你觉着他是个好东西? 退一步讲，你发国难财也行，求你值这个国难财的价，OK? 之前疫情口罩发国难财基本影响不大，为什么，人家至少质量过关啊，更何况口罩是必须，没办法。

某宁某国货多点原创，有点中国自己的东西吧，提升提升品质，而不是像现在没点逼数

nike, 希望建立在平等的地位上，不要诋毁 (虽然不切实际)，保持个友好合作关系，双赢吧

知乎用户 匿名用户 发表

不买华为不爱国，不穿李宁不爱国…

下一个是什么？

知乎用户 雨歇微凉 发表

谢邀。首先，先说观点，Nike 被全民抵制是不可能的，确实，新疆棉事件闹得很大，很多人都开始自发的抵制那些品牌。可是，大家发现没有，受争议最大的、当出头鸟的是 H. M，之前有人听说过这个牌子么？没有，这就是欧洲人推出来的最大炮灰，因为中国市场对它来说可有可无。可 Nike 不一样 Nike 在中国市场占的市场份额实在太大，200 亿美元的大蛋糕，它会随意让出来么？只要稍稍一降价，又会有无数的人蜂拥而至。

但是，这对国产品牌来说是一个千载难逢的机会，它们提价等于自杀，在激发民族情感的新疆棉事件中，趁机提价等于发国难财，这是中国人决不允许的。它们应该把握机会，稳扎稳打，慢慢占领阿迪耐克让出来的市场份额，方为王道。

知乎用户 PaparaZzi 发表

只要安踏别请蔡徐坤，干掉李宁应该问题不大

知乎用户 飞跃本屯 发表

首先，耐克被全民抵制是想多了，个人观察，除了广大键委，多数百姓都只知道中美又在棉花领域打起来了，美国诬陷新疆。至于耐克等品牌参与程度和参与形式完全不知道。什么都不知道如何进行长期抵制呢？

只要耐克不作妖，未来转向中国分公司独立经营甚至中国企业控股，那在中国销售就不会有影响。(可口可乐在新疆问题上更欢实，但中国可口可乐是中粮控股，所以完全不受影响)。

但另一方面，耐克阿迪这样折腾，对自己在中国的品牌价值有很大影响，品牌支持的溢价能力肯定要下跌，最后也打起性价比大战了。

国内运动品牌，我是建议他们稳定发展不急不躁，除了请新疆代言人扩大采购使用新疆棉花外不用做其他事，按照计划提升设计，品质和品牌价值，不要干出找争议艺人当代言人的事情，总有一天能和老运动品牌分亭抗拒

知乎用户 烟云飞雨​ 发表

从客观来讲，近几年国产品牌已经有了很大进步，由匹克带起，各家在中底科技开始发力，李宁的䨻，匹克的态极，361 的 Q 弹超都有着让人惊喜的表现

安踏的 kt 系列，山岳系列，李宁的驭帅，韦德系列，匹克的闪现系列，都是不错的球鞋。

跑鞋这边，李宁依靠䨻和弜科技，飞电二代，绝影令人惊喜，科技也逐渐下放到了超轻 18，让更多人有机会体验，匹克到了态极 3.0，也在慢慢改善，跑鞋属性越发明显，361、乔丹、特步在 2021 都出现了性价比极高的几双跑鞋，碳板出现在了五百价位，这是以往不敢相信的。

这次耐克阿迪名声出事，在此民族情绪高涨之际，我个人认为品牌要做的，不应只在于短期发展，而应更加注重产品力，把民族品牌的形象立起来，不让国人失望。

Nike 经营多年，产品形象早已深入心，要击垮耐克，并非在于一朝一夕，而应在品牌形象和意识上真正压过它，让人们的潜意识选择偏向国产，这才是取胜之道。

然后，李宁的天才营销，直接把牌打烂，在这关头打出这操作，市场部拖出去祭天吧，别人当天股价起飞，李宁涨幅直接腰斩，这时候打出这操作，公布这样一个有争议的艺人，真以为把对冲这一套玩明白了呗？驭帅个实战鞋都能搞限货来炒，之前地图事件也是，李宁能走到今天这步不是没有原因的，对李宁，我只能说**怒其不争，活该不幸**

李宁，狗都不买

知乎用户 静影沉瑜 发表

李宁这次亲自上分呢。

知乎用户 Soap 发表

别家怎么应对不知道，李宁的应对是借机宣布肖战做代言人

知乎用户 匿名用户 发表

作为行业内从业人员，前年疫情开始，两大国际品牌 adidas,nike 销售业务下滑，新开店速度急剧下滑，基本下滑超过 19 年开店量的一半还多，据内部消息 adidas2021 年开启关店潮！继去年十月份，今年 3 月中旬 nike 中国已经开启了第二波裁员！

以上是背景铺垫。

这次棉花事件，对国外服饰品牌的打击是毁灭性的，更是国内品牌的黄金时代，各国内品牌开启蹭热度模式，朋友圈群情激愤！但 nike,adidas 也不会死。

到这里是目前的现实情况。

回答问题，普遍涨价是通货膨胀！基本还是抢占细分市场的策略！

劝国内品牌一句，把精力用在研发，设计上！有好东西，高价也是有消费群的！性价比低的，比如斐乐，这条路长久不了，也竞争不过全球化的品牌！学学华为 5G，国产电动车！

知乎用户 顺便抬个杠 发表

全民抵制是不可能的，最多喊喊口号，影响不了耐克的销量的，这种事情也不是第一次了，不然也不可能这么有恃无恐，人家就是看准了这一点，所以随便闹腾，根本不虚

知乎用户 匿名用户 发表

你告诉我，我 48 半的脚除了 Nike 还能买啥？

这些国牌天猫旗舰店永远都是 36-44，偶尔冒出来几个 45

不是我不想买啊，就连老北京和人字拖也没有我的码啊

知乎用户 匿名用户 发表

去得物看看吧 Nike 并没有被全面抵制 下单的人依然络绎不绝

其实这次跟以前没什么区别 巴黎世家都挺过来了 对于中国人来说没有记忆 该买还是买 抵制也只是这段时间

尽量支持国产叭 言尽于此

知乎用户 王半书​ 发表

Nike 抵制新疆棉花耽误我买它的产品吗？什么民族自豪感，什么狗屁，这种想法的人一波又一波，把那大钩子想得比生命都重要，呵呵。

知乎用户 Ufin 投资圈 发表

NIKE 叫嚣李宁暴涨，国内外品牌到底还有多大差距？

最关于棉花的一场战争悄然打响，NIKE、阿迪达斯、HM、ZARA 陆续走上了抹黑新疆棉花的不归路，短短几日，多位明星宣布取消相关品牌代言，人民日报更是连发 5 条微博力挺新疆。

抵制新疆棉花的企业彻底引发网友愤怒：一边抵制新疆产品，一边又想赚中国人的钱？

当然，我们在愤慨的同时，也应该冷静的思考国产品牌与这些国外品牌竞争中还有哪些有待提高的地方，当竞争力全面超过对方时，跳梁小丑自然只能黯然退场。

Fin 帮主上期为大家科普了杜邦分析方法（漫画图解杜邦分析，帮你更好选股！），那不妨让我们通过这个经典工具，透过财务数据来看看国内外两大运动品牌巨头——NIKE 与李宁的差异。

杜邦分析核心公式：

权益净利率 = 营业净利率 * 总资产周转率 * 权益乘数

以 2019 财年数据计算情况如下：

注：NIKE 会计期间为 6.1 至次年 5.30，故选取 2020 年 5 月 30 报告数据。

从财务指标来看，李宁的营业净利率明显更高，说明销售端李宁比 NIKE 盈利性更强，而从总资产周转率来看二者差异不大 NIKE 略高，因此从效率端来说，NIKE 略微优于李宁。但 NIKE 的平均权益乘数将近为李宁的 2 倍，说明 NIKE 充分利用财务杠杆，借助债务力量扩大规模，最终权益净利率优于李宁。

NIKE 的品牌效应支撑它可以借助大量债务来扩大规模，但也应该注意到，根据最新数据显示，NIKE 中国销售占比五分之一以上，且增长主要依赖于中国市场，若失去中国市场，是否还有足够市场空间支撑其业务模式和债务压力？

相比而言，**李宁则相对稳健，**尽管权益净利率整体不如 NIKE，但胜在稳扎稳打，逐步提升公司盈利水平，进而反补产品研发和提升。

功成非一日之功，李宁现在的数据是经过一年年逐步改善而来，从营业净利率来看，李宁销售端盈利能力逐年提升，从 14 年亏损状态逐步提升至现在的优于 NIKE 表现，李宁在逐步逼近 NIKE 在中国市场地位。

NIKE、李宁营业净利率趋势对比

除销售端努力外，李宁在效率端也在努力提升公司效率，其总资产周转率从 2015 年 0.25 次逐步提升到 1.30 次，李宁内部管理逐步完善。

2019 财年李宁营收 137.8 亿元人民币，而 NIKE 则是 374 亿美元，差距仍然较大。但国内市场而言，李宁正快速追赶，市场可期。

打铁还需自身硬，Fin 帮主希望投资者能够通过杜邦分析对所选股票有一个更加清晰的认知。当然，我们更希望国产产品能从诸多方面快速超越国外产品，让我们购买国产品牌更加骄傲和自豪！

关注 U-Fin，投资理财不迷路

知乎用户 知乎用户 yUXoPc 发表

不看也罢. jpg

当初是怎么抵制 NBA 的，感觉民众就是工具人，需要你的时候就煽动起爱国情绪，坚决抵制，不需要你的时候请参考当初央视的做法。

知乎用户 根根根​ 发表

从在微博上看到新闻之后，因为本来之前就想在得物上买李某宁的鞋子，以下这两双

中午看的时候第一双鞋子三百多，接近四百，第二双 449 米，但是！！！！

但是！！！！！！

到了下午，仅仅半天的时间，第一双涨价四百多，第二双也是直接到了 899 米，我的个妈呀，虽然，抵制 Nike 什么的，但是，在我个人看来，没必要吧，真的没必要涨那么多吧，有种让想支持国货的人望而却步了

然后第二双鞋子我在 TB 官方旗舰店搜了一下，诶，你猜怎么着，

诶？？？啊这。。。。。

（看到这个差价我都没有想买的欲望）

然后我室友她之前在 PDD 上收藏的李某宁的袜子三双 39.9 米，然后我跟她说了鞋子的事情之后，她打开一看，诶，139.9 米，我还问她是不是忘了领 100 的优惠券了（哈哈哈哈哈哈哈哈，开玩笑）

纯个人看法啊，勿喷，想喷的忍着，憋住

爱国肯定的哈，但是，但是，（个人看法）

没有必要吧！！！真的没必要啊，没必要炒的那么凶吧，贫民窟女孩子受不起啊，哭哭

知乎用户 lry 发表

首先 nike 不会这么容易就被全民抵制 人们买衣服买鞋子尤其看重功能性 不管 nike 现在干了如何缺德不行的事情 不得不说 nike 跑鞋等运动鞋仍然是某 “国潮” 不能比的 尤其是某宁特别爱把自己串在国货上 令人恶心。而且该牌子抄袭吹逼也是有目共睹 这段时间 李宁实体店新出单品卫衣 价格已经基本到了 1299 四位数 也不知道他们哪来的自信 更有跑鞋设计与 nike 跑鞋一样 但用的材料却比 nike 实在是差太多 但价格一样 这样盲目的自信和瞎搞。只会将人们对于这些所谓国货的爱国购买热潮逐步消减 我认为 国产品牌应该利用好这次机会 抓紧提高设计质量和产品品质 不要过度吹嘘 也不要盲目提高价格 特别是 中国李宁四个字 实在令人恶心 建议删除 否则 等这段时间过去 nike 还是原来的 nike 李宁只会将国人一再失望最终彻底放弃李宁

知乎用户 知乎用户 ak7t2o 发表

如果国人有抵制 nike 的本事，倒立吃 x.

所以这个问题可以撤销了吗？

知乎用户 CooBuy 发表

Nike 作为全世界最具品牌价值的服装品牌（品牌力 产品力 渗透力 盈利能力综合考量之下）和李宁、安踏其实没有太多可比性。

品牌营销的比较本质上是认知能力的比较，根本上是品牌管理团队的比拼，国内几个品牌力尚可的品牌（比如李宁）都是请的国外的管理咨询团队，而国内本土的品牌营销团队的能力大概还停留在欧美五十年前的水平，认知能力还停留在小众、低调就是牛逼的品牌这一层面。

关于品牌营销能力，笼统来说欧洲品牌第一梯队，美日品牌第二梯队，美国学的是欧洲品牌的去产品思维，通过差异化的定位有迎头赶上的趋势，日本主流是典型的产品思维，有一小撮跟美国玩的也在搞去产品模式，甚至更加激进，比如藤原浩的 Fragment Design 和本间正章的 Mastermind Japan 早已不生产产品，而是单纯靠印 logo 去赚钱。

国内品牌两边都学，但都停留在表面，学日本就是一股脑地跟着无印良品、优衣库来，美其名曰简约、复古、低调，实际上是缺乏审美主导权，缺乏品牌力，根本上是缺乏专业的品牌管理团队。

学欧美的就五花八门什么都有，有学北欧的，搞得跟性冷淡一样，找些所谓的高级脸，搞得好像很牛逼，其实他妈的长得跟全国老百姓一人欠她一块钱，加起来 13 块钱一样。有学法国的，搞搞时装周，假装很高级；有学美国的，乱七八糟联名一顿来，最后也不知道是帮谁赚了钱。

那国内品牌有逆袭欧美品牌的可能吗？

在今天欧洲主导的品牌模式下只是模仿永远只能跟在屁股后面，那么，有没有办法改变长久以来欧美主导品牌市场的格局?

我们从根本去思考，欧美品牌营销模式核心有两点，一是针对消费者的：塑造鄙视链，满足优越感，这是一种非常强大的意识形态。

但这是可以破解的，日本人找到了答案：跳出鄙视链，但是跳出鄙视链不意味着我们不能去利用鄙视链，比如无印良品就是利用反向鄙视链的经典案例，通过标榜理性、成熟的消费理念来实现对高溢价品牌的反向鄙视。如何利用好这些现成的鄙视链，我想会是成为国内品牌逆袭的关键。

**不过更关键的是他们无形之中对品牌制定的评价标准：把品牌力和品牌溢价能力划等号。**于是所有的品牌创始人、投资人、营销团队都想去做有高溢价能力的品牌，他们都认为这才是有核心竞争力的、牛逼的品牌经营模式。

乍一看好像没什么问题，这就是一个很典型的 “文化入侵” 案例。他们具备支配性的文化话语权，甚至能垄断整个社会对于文化的理解方式，让我们认为这一切本就如此。

牛逼的牌子不就是有溢价能力的牌子吗？这一切真的本就如此吗？其实未必，品牌溢价还有个对手叫物美价廉。

结果我们自废武功，和他们比品牌溢价能力，在他们制定的标准内挣扎，这肯定是不行的。

这是我认为最困难的点，时装业从 90 年代有过最后一次百花齐放（以安特卫普六君子、Martin Margiela、Alexander Mcqueen、Paul Harnden、Carol Christian Poell、Raf Simons、Hedi Slimane、Rick Owens 为代表的先锋设计师们）之后就完全倒向以品牌营销为核心的商业行为，所以 2000 年后的设计总监很多都是同时担任营销总监的职位，比如 Virgil Abloh 之于 LV、Riccardo Tisci 之于 Burberry。

潮流时尚作为全球性的大型商业运动，决定品牌竞争力的更多不是靠的消费者，而是品牌方各自的认知能力。

知乎用户 一只不为人知的苟 发表

五毛钱一斤收 NIKE 鞋，低价处理，爱国的来

知乎用户 Brandybuck​ 发表

蹭个热度，希望李宁、安踏能注重鞋的楦宽。

支持安踏李宁？宽脚难买国产鞋

我不太懂政治，也不太懂商业，只希望支持国产也能穿着合脚一些。

知乎用户 匿名用户 发表

不买李宁 除非李宁换代言 嘻嘻

替代品也是有的

国货这时候如果涨价 那可就是不要脸行为

知乎用户 匿名用户 发表

我这边中国李宁已经开始捆绑销售了，单买鞋不行，一定要搭一件体恤，我不知道以前是不是这样，挺恶心的

知乎用户 莫非前定 发表

中国式的抵制都是这样，这一会叫声响亮，过一阵子就没事了。然后这些品牌打个折生意依旧火爆。

知乎用户 匿名用户 发表

农夫山泉，康师傅，怡宝都涨价 200% 那么你可以选择喝娃哈哈，百岁山，或者自来水，苏打水，可口可乐。如果所有饮品都大幅涨价，那就不叫涨价叫通货膨胀

知乎用户 匿名用户 发表

涨不涨价都不买，趁火打劫借机上位吃相难看，我宁愿一身莆田。

知乎用户 张忠义 发表

抵制 nike 还有安德玛 美津浓 亚瑟士 新百伦等等。李宁安踏还是先做好自己自己，然后一点点提高，一下提很多反而容易让人反感。

知乎用户 粪笔疾书 发表

泻药!

首先，应该不会再买耐克，我之前的鞋子都是耐克的，以前真的不知道国产里面也有些好的鞋子，作为消费者，很少为了买一双鞋而去做功课，起初买耐克是因为它是公认的大牌，跟着买就没错。 出了棉花事件以后，开始锁定其他品牌，因为也算不上耐克的粉，只是购买习惯而已。

清明节的时候 在住的附近逛了一家某宁，䨻系列的一款鞋子要 599，打九折，算下来是 540 左右。还有很多去年款的鞋子是打 5 折的。立马买了这款 599 的，因为性价比挺高的，这个鞋子拿到手上超轻，真的不输我的那些耐克的鞋子，价格也友好很多，还是最新款。同等价格，对勾肯定是买不到最新款的（PS: 我 8 双对勾的鞋子有 6 双都容易打滑，不知道大家有没有这个体会），买鞋没有别的要求，就是外观好看，轻，耐穿。

穿了一周，感觉挺好的，没有穿过耐克了，想复购一双别的颜色的，结果 599 没有折扣了，别的款以前打 5 折也没有折扣了，啊这？也太快了吧，有点失望。打算去别的店看看。

国产品牌怎么说呢，在这个事件的影响下是获益方，我觉得更是要做好促销，这样才能在这个档口完美的吸纳更多转换过来的客户，先让客户买了你的产品再说，穿上你的鞋子以后，如果真的没有什么大问题，很多客户是会粉你的。

但是往往他们要坐地起价，看中的是短期利益。给新客户很差的购买体验，开始就把你恶心坏了。退一万步讲就算你想涨价，可以等客户稳定了再说，品牌上了一个台阶，大部分客户都认可你的品牌了，愿意跟你一起走的时候再涨也不迟。

知乎用户 野望村​ 发表

讲实话爱国贼勿喷好吧，国外品牌的竞争还是非常重要的，昨天去商场，商场有活动耐克阿迪基本上都在打折，而且本身原价就不是太高一件外套 600 到 700 左右的短袖 100 出点头还是有点香的，工做人员也是正常积极，转头去了隔壁 China 李宁一件牛仔外套上来 1300 当我以为这是标牌价问下了店员打不打折店员很不屑的跟我来了句，这个就是原价我们全年不打折。你 TM 李宁起飞了是吧？人耐克是美国人来搞中国人钱，都不敢明目张胆，你李宁抢起中国人钱耐克阿迪加起来都不够打。相比而言华为虽然价格也很高，但人家国外卖的更高啊

知乎用户 Sakura 发表

我买外国的鞋子不是因为崇洋媚外

而是因为在国内鞋子吃相难看 质量差还贵

我一双几百块的 puma 可以穿几年

国产行吗？性价比就不行 比如李宁 这牌子以前我经常买 挺喜欢的

但是价格和 puma 差不多 质量就不行了 还难看

凭什么买你李宁？？

现在出事了 就算我买不怎么出名的马登 mara 也比同为国产的傻弻李宁好

顺便前几天买的李宁敦煌联名已经退了 300 多 全是瑕疵 实物很丑 图片不错。

知乎用户 昂热 发表

不用想了！

已经涨价了！已经涨价了！已经涨价了！

新疆棉事件以后，国产普遍涨了三分之一！

没错吃相就是这么难看！

最让人 的是就这样，还有人在洗！不知道是水军还是 不好！

知乎用户 小可读财 发表

[

新疆棉抵制事件，让耐克又卖疯了：炒鞋者到底有多疯狂？

小可读财的视频

 · 405 播放

](https://www.zhihu.com/zvideo/1361270878626516992)

知乎用户 澄户 发表

耐克这几天销量暴涨……

不知道说啥了，真的很鄙视你们这种想法，不管你们是爱不爱国，现在这个节骨眼上你不抵制？怎么滴你还想再囤几双给他们增增销量？

四十多个外国品牌联合抵制，你 tm 睁开你的卡姿兰大眼睛仔细想想，在新疆棉花没有问题的情况下联合抵制，无疑于阻碍新疆发展，一旦新疆停止发展疆独份子会怎样？？？

每年牺牲在新疆的公务人员少吗？去年在自习室遇到过一位乌鲁木齐的大兄弟，因为当时地理经常考新疆，所以一直在问他新疆到底怎么样，期间他说了很多疆独份子的恐怖行为，都是在他小一点的时候发生的，这几年新疆还算相对太平。

你特么别抵制吧，继续当你的跪族少年吧，当你踩着你最爱的 aj，匡威，耐克，阿迪，走上那片流满了血汗的土地，这就是中国人的罪恶，你 tm 以为你是什么？你就是鲁迅口中麻木的中国人。

别特么跟我扯什么看中国人被砍头叫好也是鲁迅说的，你信不信鲁迅要是还活着看你们这群煞笔这么容忍别人欺负自己的祖国还 tm 给外国说话直接开骂，国产品牌是不如外国品牌，但是能不能抵制它几个月，让它知道疼，让它知道，这是有血性，有骨气的中国人？

古有不为一斗米折腰，今却有穿上鞋子忘国籍，你 tm 做个人吧

我身边玩鞋的人不少，我太懂怎么恶心他们了，昨天鞋 趁热抢的小 nk 上脚了，劳资直接一句:“哟，还穿 nk 呢？low 死了。”

大牌鞋在国内兴起大半是虚荣心作祟，打击鞋狗，让他知道你看不起这鞋，简单的道理我也不想多说，看到现在囤鞋的煞笔鞋狗，请务必扬起下巴，用三分薄凉四分漫不经心以及九十三分鄙视的目光斜视他

“哟，还穿 aj 呢？”

“哟，还穿 nk，真 low”

“哟，这不匡威吗，卖国鞋”

想想华春莹为什么要回应反击，国家需要我们的时候，请务必出席

知乎用户 儿时飞翔梦 发表

100% 会涨价。都是商人罢了，你当他们还做慈善呢，龙头死了，他们不涨价还降价？情怀都是为了割韭菜。我在这等着被打脸。

知乎用户 商拉拉 发表

会不会涨价就交给市场定夺吧。

但我认为这是国货崛起的一个好机会，在这些国外品牌形象下降，在大家都抵制这些国外品牌的时候，毫无疑问，它们的销售额销售量肯定会下降，市场份额肯定会受到影响，此时正是国货们大力做好营销的机会，占领用户心智，占领更多的市场份额。

营销手段有很多种，在特定的场景下涨价，只要质量设计得到消费者认可，不出现以次充好，做好品牌宣传力度，涨价对于品牌未必是一件坏事。

即使运动科技是 NIKE 引以为傲的亮点，但是近年来我们的国货，设计水平上升的同时科技水平也在跟着上升，宁也有过 “悟道” 等爆款，服装也频频登上纽约时装周，不得不说真是国货之光啊。

芯片卡我们脖子，我们还能忍，百忍成钢。

搞这些服装，鞋子，这些终端消费品卡我们脖子，那只能掰一掰手腕了。

国货：等着瞧吧，小样儿！

知乎用户 看透不说透 发表

“中国的年轻人，终于可以平视这个世界了”

我们现在可以接触到所有的一线国际品牌，可以根据自己的喜好选择适合自己的物品。不必卑躬屈膝，不必崇洋媚外，用自己的收入，买自己喜欢的品牌。在绝大多数人的眼里，穿耐克和阿迪已经不能代表其身份，穿李宁和安踏也是因为适合自己，这里的 “面子” 问题影响微乎其微。

支持理性的抵制，不能吃着中国的饭却砸着中国的碗。坚决反对商业政治化，如果一个品牌不顾及客户的利益，不在乎客户的想法，在这个大浪淘沙的时代，相信这个品牌也走不了多远。

感谢国家的经济发展，让我们能如此从容的面对这些。我们抵制这些的底气，是因为我们自己可以。

最后理性提醒一下：民族主义是非常复杂的，理性抵制，防范狂热。

知乎用户 麻亚炜​ 发表

全球化包括资产、技术、商品和人四个层面。

全球化是个趋势，逆全球化很难，就像洪水，你堵住一个孔，另外三个孔的水压会更大。

抵制一个品牌或许是容易的，政策法规就能做到。

但抵制一个品牌却不造成负面影响（也就是水压），谈何容易。

何况，我们过去发生过因为全民抵制导致品牌退出的案例吗？貌似没有。外国品牌退出，几乎都是因为无利可图。

回到这个问题，如果外国品牌被全民抵制，市场留下的真空会由谁来填补？

就像是西餐突然没有了，你会吃更多川菜吗？

除非是只有川菜吃，不然你可能会选韩餐、日料、东南亚菜一样。

因为市场本身是不同的。希望你能理解。

知乎用户 判官价值 50 万 发表

中国李宁不是已经涨价了吗?

不知道为啥，自从李宁开始称自己是潮牌后，我就没有购买的欲望了。我现在篮球鞋是安踏的，平常穿的是回力，跑步穿的是亚瑟士（如果亚瑟士也开始抵制的话，我继续换）衣服基本上就是淘宝杂牌。

知乎用户 Aaron​ 发表

顶多暂时不买 Nike, Adidas 吧，买李宁是不可能的，那么丑.

知乎用户 厚积薄发 发表

这个问题的出发点真的好吗？还没怎么样呢，就给国产品牌立了乱涨价，以次充好，店大欺客等人设？

收钱了？

知乎用户 上郡 发表

不了解安踏，但李宁的应对措施是产品全线涨价收割智商税并且签约肖战。

可把我恶心透了

知乎用户 ArtLuo 发表

没有外国牌子在，估计国内的物价能涨到天上去，参考华为！

知乎用户 新月黄昏​ 发表

永远不要用民族感情去思考资本家。资本家没有民族感情，只会利用民族感情增殖资本。

涨价不涨价取决于是否有利可图，如果是民间抵制，不可能长久也不可能大规模，顶多李宁安踏有几款东西涨价，李宁已经在这样做了。

除非是国家行为，全免禁止流入市场，那安踏李宁才会大规模涨价

知乎用户 太上 发表

就喜欢这种带节奏的，中国永远不缺汉奸。

知乎用户 流星雨 发表

想太多了，买耐克的不会因为你抵制他就不买，说抵制的都是自己本来就不买的

知乎用户 zyomio 发表

欧美品牌的东西定价源于他们本身的市场 不跟随其他市场改变价格的原因也在于不想影响本来的市场 如果国内品牌在这个风口浪尖调价 真的够恶的 自己吸自己人血 可笑的是还会有很多人附和欢呼雀跃 中国的市场 人民币价值都摆在那里 商品无论质量还是外观实际价值也摆在那里 上升高度来利己真的太恶了 东西的质量和市场需求都压在那里 一不小心就是把自己玩崩了的下场 不同档次对应的核心市场是不可能去接抬价的把戏的 吸血吸走的也是一些跟着时代风向跟着鄙视链顺着自我需求发声怒吼的傻子和一些原来对应市场中的无辜大众 资本挤来挤去撑死挤到的是一把散钱 甚至会在翻云覆雨后把自己赔进去 不被肯定的原因在质量和设计上 现在想踩着风势想抹掉自己的优势 确定能兜得住吗 风声雷声再大都是虚无 优势只有价格没有实质叫嚣的资本 对手掐一下手指 下场就只能往下落

如果真的做这些无用功的骚操作 不想着抓住时机 去从根本掌握主动权 在这种时候还拼命把输家的位置坐的更实 那是真的可悲

知乎用户 anjero 发表

知乎用户 夜雨微寒 发表

提供一个新的视角，从 Nike、安踏和李宁三个品牌在上海的线下门店分布情况看看三个品牌的差距：

1 Nike 在上海约有 192 家门店

2 安踏在上海约有 128 家门店

3 李宁在上海的门店就相对要少很多了，只有 44 家

再来看下，三个门店在上海的具体对比数据：

从三个门店的对比数据来看，李宁在门店数量上与 Nike 和安踏相差有点大。

再来看三个品牌在上海市各区县的对比数据：

从这个数据来看：

浦东新区是三个品牌门店最多的区县，Nike 有 43 家门店，安踏有 26 家，李宁有 10 家；

除了浦东新区外，宝山区是安踏品牌门店的主力区县，有 21 家门店，远超 Nike 的 12 家门店和李宁的 2 家门店。

**现在已经是后互联网时代，线下门店不仅是承担着销售网点的作用，还承担着用户线下体验和提升品牌认知的作用。**个人认为，后者还更为重要，所以从线下门店的数量是可以作为衡量其经营规模和实力的重要参考的。

结论：单从三个品牌在上海的线下门店分布情况来看，安踏要追上耐克，还是有一定的差距，李宁还是较大的差距。

在这个时候，窃以为安踏、李宁目光应该放长远些，不仅不应该涨价，反而应该趁这个机会，在原来耐克门店集中的地方，增加门店，做好品牌升级和产品差异化，对于低端商品该打折的打折，该促销的促销；对于中高端商品，这个没有捷径，必须要紧跟当下年经人追求的个性和时尚潮流趋势，做好品牌升级，将那些原本是耐克的用户，慢慢培养为自己的用户。

**以上数据来源于百度地图，**数据采集工具 EasyPoi: EasyPoi, 简单免费高效的 POI 分析工具！

知乎用户 糊涂图 发表

评论前几的大佬很多都说的很对。但是抵制这个问题我认为你们太过客观冷静了。要知道这件事背后因素非常的多… 国家整体的问题，一带一路的问题，还有和各国积极发展合作共赢的问题，以及我国在外网那些中国人没有言论自由地方的外交平台发声问题。你们批评看不惯微博上的人说他们反智言论。我个人认为他们就是感到由端的愤怒的一些中国同胞罢了。如果历史上没有这种因事实道理是非曲直而抗议的那些活动，哪里来的改革，哪里来的革命。在革命战争年代 ，如果人人都觉得我爱国但是这不妨碍我和侮辱我国家的企业互作共赢或者说买他们的东西。那我们这个国家早就不复存在了，也没有什么共产党什么新中国了。抗战能胜利就是因为我们国家有千千万万这样的人，心里对别人侮辱我们国家的人的厌恶并且付出实际行动的人。毛主席一句话说的好：“指点江山, 激扬文字, 粪土当年万户侯”。还有人嘲讽我们是小粉红，我想问问你小粉红丢人吗？是谁带我们站起来的。是中国人民解放军，是共产党的领导，是红色革命。说小粉红的我真的是怀疑你大学没好好学学毛概的书，不怎么读历史。

微博都在说现在买鞋的都是跪族男女软骨头起不来，你们说他们道德绑架爱国主义精神绑架。这不是绑架，买什么产品是你的自由，但是不是这种在大是大非问题上的自由。有人可能还会说，这算什么大是大非的问题。我想问问民族团结精神怎么不是大是大非的问题。在一些在我国的外资企业污蔑我们新疆棉花说我们压迫新疆人民的时候，这为什么不是大是大非的问题。那我想问问所谓的理智人士，你们心中的大是大非是什么呢？之前买过 Nike 的可以继续穿啊，现在还继续买的就我真的想问你的底线在哪里？

你们说他们有些企业也是迫于美国的压力，说实话美国就是想看我们笑话，我们的香港，台湾都被他们洗脑成功了。他们理所应当认为中国人民很好洗脑。新疆人民群愤的时候，我们内地还有人在毒上抢，这不是寒了同胞的心吗？到时候没等美国来，我们已经内斗网络互骂自动分裂国家了。

微博网友有句话说的好：“我不会再买那些牌子了，我怕穿上了他们，将来会变成美国射向我的亲人胸口的子弹。

知乎用户 愿逐月华流照君​ 发表

没说的，直接看图

截止到今天（3 月 29 日），部分李宁品牌的鞋子的售价，自己感受下。

知乎用户 不会吧真的吗 发表

放我和家人的对话

所以抵制取决于国有品牌这回争不争气了

产品有技术有质量，价格合适，不需要抵制，有需求就能够有市场。我们不需要抵制诺基亚，市场替我们淘汰了它。

李宁争点气吧，代言人？？？

知乎用户 大愚若智​ 发表

涨不涨的吧，反正我觉得李宁不是很配

知乎用户 燙酒風​ 发表

你涨我就不买了，反正什么鞋不是鞋呢？

广大劳苦百姓，只希望买性价比最合适的，

至于它们到底谁比抵制，谁不被抵制，

真的有那么重要吗？

知乎用户 原野 发表

说一下我的观点！我不买 NIKE，也不买阿迪，李宁，安踏也不会去买，听同事周末去逛街，李宁的一个鞋子要卖到 600-700，价格完全超出了我的预期，我还处在买个鞋子 200-300 可以接受的范围，那么贵买个鞋子感觉没必要，还要生活，还要养家！对不起，可能是我太穷了…

知乎用户 知乎用户 hWbOSj 发表

其实抵制

没有用

08 年奥运会家乐福辱华，大家纷纷抵制，人家全场 9 折，立马人山人海。

爱马仕禁用中国棉花，人家只要宣布取消配货敞开所有包包供货一天，你看是不是各大城市奢侈品商场被挤踏。

就连 AJ，已经无数黄牛准备在抵制后打折扫光货物大赚一波。

这也不能怪这些人，人在实实在在的利益面前，任何爱国都会成为空谈

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知乎用户 全威派 发表

对于国产来说这是个机会，但是具体品牌要具体分析，例如安踏，对于安踏来讲，能够瓜分一定的市场份额，但是不大，因为安踏的受众人群和阿迪耐克的受众人群是不冲突的，安踏主打性价比，定价都在两三百，旗舰球鞋二级市场价个也就四五百，耐克阿迪鞋服的受众则是在五六百甚至千元级左右，所以安踏会有收益，但不大；

最容易瓜分大部分耐克阿迪市场的是李宁，李宁自从纽约时装周以来，大力发展他的鞋服质量，并且定价上已经与耐克阿迪持平，甚至赶超，球鞋中韦德之道 9 高配版甚至高于耐克 AJ 正代，带有中国李宁字样的外套卫衣也都在六七百左右，那些有六七百预算的人想去买个衣服，出于爱国情怀，不会选择阿迪耐克，肯定就会去李宁看看，李宁的流量就会增大。

这一次对国外服装品牌的抵制浪潮，加上短视频自媒体的爆炸式发展，将会催生出新的国产大品牌，已经存在的国产大品牌，将会迎来一轮春天。

国产品牌的诞生，已经具备了生产物质基础，现在关键的就是谁能把品牌打出来。也就是说，国际大牌退出后的市场真空，肯定会被填充。

填充这个市场真空，难度不在于能不能生产处同样质量的服装和鞋子，而是在于品牌营销能不能跟得上。

短视频这两年正处于爆发期，涌现出了很多粉丝量数百万甚至过千万的超级带货主播。

而这些主播很多人都有自己的工厂供应链，但是自己的品牌并没有打出来。

而借着这次国际大牌的抵制事件，极有可能给很多的超级网红与带货主播带来发展自己个人品牌的机会，就看谁能抢占先机，把品牌做出来了。

来源：今日头条

知乎用户 知乎用户 ebN4uW 发表

韦德系列全面涨价了，还有不知道这双是什么东西也涨成这样，有人说这是二级市场的锅李宁不背，可当初骂耐克阿迪你的嘴脸不是这样的

知乎用户 裂帛袷衣​ 发表

其它的涨没涨我不知道，但是我老早看上的这双滑板鞋涨了一千了啊喂！

这价位我完全承受不起啊喂！

前几天就涨了七百！

今天一看又涨了三百！

愿天堂没有涨价

2021.3.31 更新

这双鞋… 他又涨了！

算了，眼泪早就流干了

麻了

知乎用户 兔子 发表

李宁又不是国货，一堆人在那刷支持国货，就跟当年说不用华为不爱国，也不看看华为前几年舔着谁。无脑爱国真可怕

知乎用户 TaoGer6 发表

本来想买双李宁来实战的。

但点开一看原来三四百的现在一千多。从来没想过国产能上到这个价位

这个节骨眼上还要这样真的 6⃣️

真就全国人民给灌饭还不张嘴呗。

还是去看看匹克、安踏 8⃣️害人家比你李宁香多了。

知乎用户 竹封​ 发表

如果真的达到了全民抵制的程度，短期来看，国产品牌肯定是会涨价的，毕竟需求还是那么多，可选择的供给少了，自然而然价格就上去了。

不过说实话，我不认为能够达到全民抵制的程度。毕竟绝大多数的人这一波怒吼主要是抒发内心的愤懑，是事件当下愤怒情绪爆发使然。而一旦情绪过了之后，大家还是会回归实用主义的理性，该干嘛还是干嘛。

也不要从所谓道德制高点去评判那些买阿迪耐克的人，只要在那个气愤的瞬间能够站出来和大家一起呐喊的人，我就觉得算是个汉子。

另外，这样的事件以前有，现在有，未来还会一直有。所谓无规矩不成方圆，中国现在有实力，也到了应该给老外立规矩的时候了。

我们应该逐步从法规制度上给所有愿意进入中国市场经商的人立规矩，用白纸黑字一条一条写清楚了，你能干什么，不能干什么，如果违犯会遭受到怎样的惩罚。弄几个负面清单，观察清单，在法规制度层面用用力，逼迫老外守规矩。

知乎用户 寒冬里的腊月君 发表

个人认为国产品牌此时更加需要稳步发展！

国外品牌遭到抵制，国内肯定会空出一大片的市场。安踏，李宁等国产品牌并不需要着急扩张。稳扎稳打提升产品质量，增加品牌信誉，提升消费者认同感才能够真正消化这些市场。

当然以上情况都建立在国民对外国品牌的抵制是长期的发自内心的。如果跟以往一样，只是一场顶着爱国口号的狂欢，那么热度消散终究是一地鸡毛。

知乎用户 金科 发表

近日，包括 H&M、Zara、耐克、阿迪达斯、GAP、优衣库在内的多家国际知名服装品牌突然相继发出声明，宣布其品牌产品以及合作供应商将不再使用中国新疆产的棉花作为服装原料，原因是所谓的新疆棉花种植存在 “民族歧视” 和“强制劳动”等问题。

**这些品牌在无事实依据的情况下突然发难，其心可诛，声明甫出便引发了全民激烈声讨，继而发展为声势浩大的品牌抵制行动。**淘宝、京东、拼多多等电商平台迅速下架了 H&M 商品，一众与问题品牌有合作关系的艺人纷纷宣布解约。许多普通消费者也将发难品牌列入 “黑名单”，表示将不再购买其产品，更有网友发出销毁 H&M 衣服，耐克鞋子等的照片或视频以表示决心。

抵制是针对品牌失当行为表达抗议的常见方式

对于品牌的抵制在现代市场经济中时有发生，消费者通过表示和品牌划清界限来表达对品牌不当行为的不满和抗议，**这种界限的划分包括了感情层面不再认可，以及消费行为层面的不再交易。**与单纯的制造和传播品牌的负面口碑不同，品牌抵制更多的上升到消费行为，对品牌的抵制都伴随着拒绝购买其产品，以影响销量作为对品牌的告诫和惩罚，希望其改正错误。

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