苦口婆心劝一劝主流媒体:“标题党”只会透支权威性和公信力

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昨日下午的文章,在短短三个小时后,由于众所不知的原因被删除。

另外微博发布了这篇文章后,目前账号处在被封状态。

关于这篇被删的文章和被封的微博账号,我希望做一个申辩。我们人民法院对于被判死刑的犯人,都保留他上诉的权利,我认为我也应该被允许对一篇被删的文章进行解释。

1、文章中所描述的现象,是否真实?每一条都是真实的现场截图,并没有P图抹黑的成分存在。而且这样神奇而又充满魅力的标题,让我想我还真想不出来。

2、文章中所描述的现象,现在是否仍然存在?依然存在。并不是我翻旧账、挖黑历史,这是昨天也就是发文当天(5月16日)和今天相关公众号截图,可以看到其中依然大量使用了“半截话+感叹号”的模式。

3、“标题党”现象是否需要批判?当然需要,批评标题党不仅仅是人民群众的诉求,更是主流媒体、主管单位的要求。

从2017年起,国家就开始有规模地治理“标题党”现象。

那么如何定义“标题党”现象呢?上文中说得很明确了——《规定》提出,各网站在报道各类新闻,尤其是涉及重大时政新闻和重大突发事件等重要信息时,要通过标题内容传达正确的立场、观点、态度,确保导向正确,恪守新闻伦理,严禁恶意篡改标题炒作或蓄意制造舆论“热点”。

《规定》明确,互联网新闻信息稿件标题的发布不得出现以下情况:歪曲原意、断章取义、以偏概全;偷换概念、虚假夸大、无中生有;哗众取宠、玩噱头式的语言;严禁各类夸张、猎奇、不合常理的内容表现手法等“标题党”行为。严禁通过各类具有暗示的页面编排、标题拼接等不当页面语言,传播错误导向。

那么很明显,类似于这种“感叹号”式的标题、半截话说不完整的标题,或者一个“爽”字,都属于《规定》中定义的“标题党”的范畴。

4、人民有没有权利批评主流媒体的标题党现象?有。毛主席说过:“因为我们是为人民服务的,所以,我们如果有缺点,就不怕别人批评指出。不管是什么人,谁向我们指出都行。只要你说得对,我们就改正。你说的办法对人民有好处,我们就照你的办。只要我们为人民的利益坚持好的,为人民的利益改正错的,我们这个队伍就一定会兴旺起来。”(《为人民服务》,1944年)

5、新闻媒体,尤其是权威的、主流的新闻媒体,是为人民服务,还是为点击量服务?毫无疑问,应该是为人民需求服务的。采用半截话标题党模式,固然会诱导大家纷纷点击,KPI超额完成,但是效果如何呢?焉知被骗进去的群众,看见原来就是一两句话和一两张图,最后不是骂骂咧咧地关闭网页呢?

人民群众的时间也很宝贵,简明扼要且信息准确的新闻标题,可以迅速帮助大家筛选有关的信息,不会为了没有必要的内容浪费时间。能够帮助人民提升获取信息的效率,就是主流媒体应该做到的“为人民服务”。

6、“标题党”现象的负面效应是否已经远远大于其所谓的“收益”?正如上文所述,标题党的收益就是以流量为考核标准的KPI,但是新闻传播的效用不应该通过点击量来考核。舆论场的作用是看人民群众信任不信任、支持不支持,主流媒体长期使用“半截话+感叹号”模式,长期产出“题不达意”的内容,是对自身权威性的极大浪费,是对人民信任的极大浪费,久而久之就会透支自己的公信力,丧失了在舆论宣传阵地应有的效用。

我举一个例子来类比,新闻的“唯流量论”,就好比多年前各地建设中的“唯GDP论”,数据确实好看,忽略了贫富差距、环境污染、幸福指数、高房价等问题。“唯流量论”也是如此,之注重宣传中的数据,却无法衡量宣传中的效果。人民群众虽然不说,但早已“苦标题党久矣”,昨天的文章能有这么好的传播效果,不是我耸人听闻或是恶意抹黑,是因为大多数人早就反感很久了。

我们对于主流媒体的期望,远远不是有多少人点击你的公众号,是期望你们对内能做好媒体的榜样,站稳人民的立场,多产出一些有价值的、有深度的内容;对外能做好外宣,成为宣传我国正面形象、展示我国建设发展成就的窗口。这个要求不算过分吧?

7、主流媒体是否应该承担起良好舆论风气的构建作用?当然应该。君不见几个最权威的媒体都这样玩“半截标题”,各种地方号、小机关、边缘媒体,会如何有样学样、变本加厉。作为纳税人供养的主流媒体,更应该带头产出一些有深度、有建设性、有思想性的内容,而不是去通过垃圾标题争取流量,浪费人民时间,引发同行业为流量恶性竞争。

8、我认为,主流媒体改变标题党模式,有助于重塑自己的权威性、客观性,有助于加强人民群众的信任。正所谓良药苦口,我提出的批评是对这些媒体好,对整个舆论工作好。

但如果连这种建设性的批评都无法接受,要通过删文、封号的方式来假装“标题党”没有负面作用,那我也不会再说什么了,只能希望你们标题越取越离谱,起到“加速主义”的最终效果。

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