美国叫做全球化，中国叫做国际化

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阿里巴巴的合伙人俞永福有句话说得很精彩，他说中美之间的互联网大战的特点就是「中美决胜于中美之外」，最终 PK 的是看哪国的产品能够通吃全球市场。

俞永福认为，美国的套路和中国的套路的最大区别是，美国的套路叫做全球化，而中国的套路叫做国际化。

01. 美国的全球化：“以我为准”

美国的全球化，也就是一套美式系统全球通用，除了语言版本之外大家用的都是一样的东西，典型的例子如谷歌、推特、微软、Facebook、苹果的iOS；

其实，不仅是软件生态，美国的消费品文化也是全球统一标准，如牛仔裤、可乐、快餐。

总之，就是"以我为准"就对了，常刷B站的朋友们应该很熟悉在B站排名第一的财经类Up主「巫师财经」的这句口头禅。

美企在全球化上的“以我为准”，从某种意义上说，更像是美国精英向全世界征收的’全球税’

‘霸道’的美式全球化在给少数**精英（Wall Street）带来了丰厚利润的同时，也与美国的广大民众（Main Street）**产生了巨大鸿沟。

在这点，我认同PingWest创始人骆轶航的观点：全球化不会因美国而结束，只是它将迎来新的一章。

02. ****中国的国际化：“求同存异”

相比之下，中国的系统没有美国那么强的全球号召力，所以成功的出海案例多是走的**‘接地气’的国际化路线。**

所谓国际化路线，就是把已在中国被成功验证的本土化系统，逐步地移植到海外，一个个国家地吃，求同存异。虽然来自中国的底层系统能做到国际通用，但市场策略和打法尽可能尊重海外的当地特点，依赖该国的本土化团队。这种打法的蔓延速度虽慢，但是可以把一个市场吃深吃透。

比如说在日本的网易游戏、‘一带一路’的华为、印度的小米手机、以及在各国都有所改良的UC浏览器、猎豹等工具型产品。
 

在中国互联网企业里，国际化做得最好的叫是字节跳动，虽然它最近也被美国政府给紧盯上了。字节跳动起源于中国本土的底层’内核’做到了国际通用，但外面套上的’壳’却做足了的海外本土化。

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如果以上案例你都觉得陌生，可以联想一下自己在海外旅居时（也许伦敦除外），吃起来常常不像是中餐的中餐馆子。

即使是中餐标准化程度最高的火锅品类，甚至是海底捞，其在海外也有很大程度的本土化改良，这与全球标准高度统一的美式快餐连锁（典型如麦当劳）形成了鲜明对比。

03. 国家地位决定了企业地位

中国企业难道就不想搞’以我为准’的美式全球化么？

目前还不能。

就像A国的国债收益率决定了A国的企业债收益率的下限一样，A国的国际地位也决定了A国企业的国际地位的上限。

美企能搞一套系统全球通用，不仅是其技术先进，更是美国全球实力的体现。

美国自二战建立、经冷战巩固的军事、金融、地缘、文化、技术标准的霸权，让美系生态内的企业天然地更易主导全球市场，或是更难被质疑其主导全球市场的合理性。

设想一下，如果华为和字节跳动都不是中国企业，而是日本企业和印度企业，虽然日本和印度现在都是美国盟友，但美国会甘心放任他们分别主导5G时代的全球硬件和软件体系么？

04. 发展才是硬道理

作为新晋者，走求同存异的国际化路线，一步一个脚印地把一个个市场吃深吃透，从量变到质变，仍是发展的最优解。

这不仅需要长期的努力，也需要顽强的意志；既要有务实的’斗争’作风，还要有圆滑的关系手段。最近一篇互联网大咖的文章说得好：《战争，从来不是坐在最高统帅部大本营里打赢的》

说起’发展’与’斗争’，在去年此时，刚打赢了国内短视频战役、打算扩张国际业务的字节跳动CEO张一鸣讲了段话，我觉得放到本文的结尾再合适不过了：

“如果一家公司的业务发展迅速，办公室政治就不太可能发生，因为快速的发展也会打开人们的思想，即使每个人都有自我，摩擦的机会也会更少，而一旦业务放缓，人们往往会挤在一个更小的空间里，”（办公室政治就更有可能发生）。

你把上面的’公司业务’换成’全球经济’、‘办公室政治’换成’国际政治’，道理一下子就通了：

随着全球经济在各种因素下陷入增长停滞，谁能给自己人营造出更好的发展环境，谁就将有更大的发展空间。

**-End-  **

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