17 部门发文鼓励有条件的企业建设覆盖全球的新媒体平台，助推优质文化内容「走出去」，释放了哪些信号？

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知乎用户 观察者网​ 发表

有这种政策出台，其实不仅是必须的，甚至于给人一种 “来晚了” 感觉。

长期以来，我国对外文化宣传普遍是以官方牵头为主，其结果就是缺乏创新意识，靠诸如孔子学院、京剧艺术这种看似高大上、实则文化门槛极高的方式对外推广。

如此一来，首先你很容易被扣上 “国家宣传” 的大帽子，在国外长期妖魔化中国的背景之下，这种基本就把 “中国要来给你们宣传啦” 写在脸上、而且本身内容又不好玩的内容自然走不通。

事实上，总结国外先进经验，想要实现文化输出，其实无非就是以下两个方式：

1. 简单粗暴，连小孩子都看得懂的文娱作品；

2. 形成品牌溢价的商品。

关于前者的话，我之前写过一篇答案中国怎样才能提高文化输出？

里面提及过，其实很多人对于美国、日本乃至韩国产生好感的原因，就在于这些国家的作品首先就能做到连小孩子都喜欢，主题非常鲜明且正能量。

比如说，奥特曼是正义的，要打败邪恶的怪兽。

这种正义必胜的理念，放之四海而皆准。但是作品又将故事剧情展现在真实的日本舞台上，人物的言行举止、日常爱好都彰显日本人的特点，久而久之就培养出一批对日本感兴趣的人。

美国的迪士尼或者好莱坞也同样如此。

这就是目前我国文娱行业长期存在的短板，不能从立项的时候就想着怎么传播文化，而是要思考怎么说好一个简单的故事。

这一点指望国家牵头去做，难度会非常大，因此将权力下放到各类企业是一个必然结果。

企业要生存必须盈利，而能否盈利的前提就是作品本身是否能够吸引人。

因此更有可能制作出不仅国内受众喜欢，国外的人也爱看的作品群来。

比如说，原神其实已经开了个好头，很多人低估了这部作品的意义。

而这次国家的文件里，明确提到了一点：

（八）积极支持基地内企业参加技术先进型服务企业认定，对经认定的技术先进型服务企业，减按 15% 税率缴纳企业所得税。

相信更能对企业创作受老外喜欢的作品起到打鸡血作用。

至于说后者，实质上国外优秀的品牌，比如某些球鞋，比如苹果，比如可乐，本身就已经超出了 “实用性” 本身，成为了一种信仰，一种文化，一种符号。

由于这并非本次文件的重点，所以不多说了。

但关于这次文件，立意固然不错，可还是有个大前提，那就是政策监督者必须 “懂行”。

比如说：

（一）建立基地建设定期协商机制，加强对基地工作的指导和支持，引导资本、技术、人才等向基地集聚。发挥对外文化贸易工作联系机制作用，指导基地加强体制机制、平台载体、公共服务、贸易方式、监管举措创新，加快培育市场主体、完善促进体系、健全统计制度，营造有利于对外文化贸易发展的政策环境。

这里，担任 “管理者” 的官方能否适应时代变化，能否知晓受众真正喜欢什么，而不是让一些所谓的 “老艺术家” 过来上上课，喊喊口号就完事。

甚至于，在推动文化输出的过程中积极扮演绊脚石角色。

因此必须坚决避免今天 “支持优秀游戏出海”，明天“游戏是大毒草” 这种自相矛盾的宣传语境，会给企业出海制造巨大障碍和困惑，不知道今天投入重金打造的作品，会不会明天一两个在办公室抠脚写评论的人喊两句 “害人” 就直接全网下线。

管理是一门艺术，想要实现中国文化的顺利出海，不仅对企业提出更多课题。

同样要求管理者具备应有素养。

知乎用户 三叔侃侃​ 发表

观网提问，这问题不就是为观网量身定制的。

海外新媒体平台不就是那几个吗，很显然只是靠孔子学院和外交部是根本不足以支撑中国影响力输出。指望中国平台输出也不现实，一个李子柒顶一打孔子学院，一个乌合顶外交部一个师。

这一点我们真要向美国学习，美国的输出革命一向是两手抓，精神文明和物质文明都不放松。从来不会只依靠上层路线，非常懂得群众路线和发动群众。政府会换届，人不会变。通过各种民间组织直接深入到各国群众身边，宣传我们的主张。

当然，全文内容很多，观网就捡出它喜欢的内容来提问。除了政治战略外，这个更像是产业政策。

通过各省建立新媒体产销基地，吸引各种 mcn 和 up 前来，进而吸引就业，也算是互联网的出口创汇。甚至提到 “两头在外” 的数字内容加工业务，非常适合过剩的码农。

目前看还是以各省省会自建可能性较大，省府提供场地融资和减免税负来招商引资，但预计能弄成的基地会是屈指可数。

知乎用户 卧牛 发表

郭家是想抢占国际舆论阵地。但是这国际舆论被西方资本把持日久，人家会让出来吗？所以必然涉及争夺。可是这种硬磕的事，是吃糖球吗？资本逐利，见好处会钻，但是吃苦甚至折本的事可不会。所以，想法很好，但最后大概率会被国内企业利用来假借名义享受福利，真做的估计除了国企央企之外，不会有什么了。但是国企央企在境外是被西方证腐针对打击的，所以也难说会有什么效果。但做总比不做强，只是希望不大。

知乎用户 北野荒草 发表

文化输出，作为大国，早晚是要做的。

大了，又看得出强了，会 “外溢”，去充满相对“贫瘠” 之地。

历史上苏联解体，美国有两样东西，开启全球病毒式传播：

一是可乐，二是好莱坞大片。

前者占领人的胃，后者占领人的脑。

物质文明和精神文明，双输出。

最近 “李子柒” 陷入纠纷，停更了一段时间，作为广受海外人士欢迎的中式田园风格，着实可惜。

其实，老祖宗留下了不少 “慢生活” 智慧，田园文化是其中一种表达文化自信的方式，适合有条件的企业作为优质内容去向全球输出。

国外，崇尚快；我们呢，不妨选 “慢”。

文化差异性，对外国人才有吸引力。

当然，这是精神文化，中式物质文化方面，前段时间 A 股倒是煞有介事地尝试助推过一些：

比如，中药（估计得被骂）。

也不是全部，其中的，比如，六味地黄丸！

本身不是可乐那类直接的上瘾品，但却间接帮助了成瘾行为持续。

若向外国人输出，我看行！

知乎用户 辟雍​ 发表

讲中国故事，然后让外国人认同。

其实咱们也是摸了很久石头了。

我觉得著名的就是第五代导演分为两派，一派是把自己观察的痛苦淋漓尽致的展示给外国人看，一派是用外国的镜头编排本国的故事给外国人看。

本质上，都是投外国人所好：因为他们的固有印象我们觉得自己打不破，就用他们认为舒服的方式去讲给他们。

不止是咱们，全球其他地区文化也都长时间效仿这条路径。

直到《鱿鱼游戏》爆款，我们开始反思：原来可以讲自己故事，外国人也爱看啊。

我非常认同道长讲的，韩国影视文化成功不是一朝一夕，韩国本土的文化明星早已渗透欧美娱乐圈，认知作战已经完成 欠缺的就是高品质认同。

而我们现在，还在认知作战阶段追赶。

但是，我觉得我们现在还是不自信。

君不见，那些 “外国人惊叹”“外国人吓坏了”“老外才知道” 的视频多么流量密码，老外 “演个中国段子” 多少人看，更别提被全网吐槽的“我爱中国”。

我们还是追赶着老外的 “认同感”，这点跟第五代导演有啥不同？

而且最近看了河南电视台，看了勋章里的指导员，看了流浪地球的电影，才更深入的了解：中国人自己的故事，足够感动自己，不用非得让外国人点头。

这跟中餐不是非得看外国人标准才算高级料理一样的。

可那被洗了几十年的文化标准已经深入骨髓，不是短时间可以抹掉的。

但是我们还得前进，韩国人已经给出答卷。

我们虽然有李焕英，有魔童哪吒，有流浪地球，有战狼，可这跟年夜饭一样，太少了。我们需要的是顿顿吃上这样的大餐，这样我们才能更加工业化，高品质化，自信化。

有关部门，特别是审核的有关部门，请无论如何与创作者坐下来，讨论切实可行的振兴方案。韩国放弃审核，我们可以不放弃，但是我们也要提供稳定的创作环境，不能朝令夕改，处处蝴蝶效应，让创作者这种新手村出来的状态还唯唯诺诺升级中，就丢出去与海外满级战士缠斗……

光喊着走出去，明显与文化创作属性相违背的镣铐不去，不是徒增难度吗？

就算那些创作者拉胯，不给他们找麻烦是不是才能让数据更清晰，责任更明确不是吗？

咱们老百姓眼睛是雪亮的！

说中国故事，让全世界人听，你着急，我们也着急。

知乎用户 龙大驴​ 发表

早该走出去了。太多老外对中国还是充满仰慕之情。无论风光和人文。你知道世界大部分国家都没有瀑布，大部分都没有沙漠，都没有高原，大部分国家没有雨林，大部分国家没有草原……。而中国全有。乾隆爷一次都给抢来了。没见过沙漠的人。占据了绝大部分人口。

很多老外对中国人日常旅游都会去玩的沙漠越野赛车，草原骑马，高原探险赛车。都充满羡慕嫉妒恨，十分眼红。非常令我意外。这些在中国都属于日常生活。尤其近两年。沙漠越野赛，这些都成了中产标志。就玩这些你认为很平常的事，你知道多少国家的人羡慕。而国人连国门都不用出。

太多老外没见过沙漠和高原什么样子。都想到中国看看。阵地自己不去占领。就会被敌人占领。

知乎用户 芊芊 发表

笑死，美国日本往外输出的文化都是 “优质文化”？

还拿着朝贡时期形成的 “华夷之辨” 这一套叙事来搞什么文化输出，那我要是你的输出目标，我的文化比你的优秀还是你的文化比我的优秀？

什么叫 “优质”？赚的到钱的才叫优质。

中国文化产业海外最赚钱的，是那几个中国风油管大 V？

还是中国的电影业？每年输出几部电影？

还是出版业？每年输出几本畅销书？

最赚钱的，是中国的手游产业。

你国内都关起门来不给版号了，感情是指望手游都去覆盖海外啊。

那要这么论，赶紧扶持米哈游啊。

知乎用户 Phisky 发表

应有之事 国家早就化被动为主动了

知乎用户 我是大于 发表

先把李子柒的事情理会一下吧

知乎用户 桂能 发表

是否把国内大批大批的有闲有口水的人员放出去？

让他们到各大社交媒体世界里去狂飙。

让他们与世界鏖战。

知乎用户 Great-Marketing 发表

国家的目的在于加大中国在全球的舆论影响力，同时达到讲好中国故事、展示中华民族璀璨的文化的目的。

但是，做这件事恐怕要以国企或者国有资本为主打，至少要谨慎把控纯粹以追逐利益的民企参与，尤其是以流量为王的那些企业。

真正的民族文化本质上不具备流量普遍性，反而世俗文化具有这方面的优势，就如同顶级的音乐会流量比不上抖音的一个短视频一样，而宣扬中华文化是一项需要长期坚持，付出极多的工作，同时，某些西方社会一直带着有色眼镜看待中国，这就更需要我们付出艰辛的努力。

因此，我们应该考虑一个周全妥当的选择方案，毕竟这些走出去的媒体是代表着中国整体的、过去、今天和未来的形象。

知乎用户 飞天行云 发表

- 走出去，增加影响力，开疆拓土。

知乎用户 中庸 发表

靠我们这帮粗制滥造的影视工作者和互联网恶霸？省省吧，别祸害其他国家的人民了

知乎用户 鲁迅 发表

先开放输入，再来谈输出吧。

知乎用户 匿名用户 发表

先统一一下口径

翻译翻译什么是优质内容

再谈走出去

我不知道国际上如果看到伍六七觉得很好看的时候，去搜一下周边新闻搜到了后来的故事

会是什么感受啊

知乎用户 器不弃 发表

打败资本主义不一定打死他，还可以温水煮青蛙耗死他。

文化殖民是中国特色社会主义全球化的其中一种策略。

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