巫师出走后，B站慌了吗？

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前几天，B站和Up主“巫师财经”打起来啦！

巫师财经，是B站的一位Up主(内容作者)，经常发表财经类科普视频，自去年9月份入驻B站以来，两个月之间狂收百万粉丝关注，被称为B站的“人气奇迹”。

看见长肥了的巫师财经，B站自然要当伯乐，手起笔落，一纸合同把“巫师财经”框成了自家宝贝儿，这样“巫师财经”也与其他知名Up主一样，成功签约B站。

_**△ **_Up主原意为upload主，指的是上传的人

今年6月，B站新增开知识分区，计划为知识区提供百万奖金与上亿流量。作为科普类视频的领军人物，巫师财经自然是知识区的领头羊。但与此同时，同样为流媒体视频大站的西瓜视频也开始了“活字计划”，提供丰厚的奖金，招聘内容作者。

自家米饭香，并不意味着外面的炒饭就不香。一来二去，巫师财经在B站发表了告别视频，随后，一骑绝尘投奔他家。

事情直到现在虽然没个结果，但是，却把B站的明星的Up主们推到了热门的第一线。

作为B站最靓丽的风景线，Up主是B站的明面招牌。各大有趣的Up主纷纷在B站上各显神通，游戏、科普、影评、解说，各行各业皆有英杰。

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而B站也将最优秀的明星Up主们，签下合约，揽入麾下。如今，一提B站必说Up主，一说Up主必提B站，好像连体婴儿一样，紧紧相连。

但是在两三年前，互联网上，一说到B站，只意味着一个名词，鬼畜。

鬼畜原意来自于日本宗教用语，指的是佛教中六道轮回饿鬼道与畜生道。

 _**△ **_佛教中的六道轮回

但在我华夏大地上，“鬼畜”一词从此有了新的属性。一般在中国互联网上，“鬼畜”泛指的是以“高同步快速重复的素材加上洗脑的音乐、搞笑的演出，让观看者达到像鬼一样抽搐效果的视频”。

如上述所言，鬼畜的奥义就是洗脑，洗脑便意味着高传播。在2009年前后，刚刚成立不久的B站便是凭借着鬼畜视频，征战全网。

_△ 2_009年的B站

2009年11月20日，刚刚成立的B站迎来它第一个鬼畜炸弹，Up主“荼荼丸”上传了视频《金坷垃 美日非 金曲K歌CD》引爆当年互联网。

这个由“金坷垃”广告为原料制作的鬼畜视频，奠定了B站鬼畜视频的底色。荼荼丸由此也被B站官方认证为鬼畜之祖。

 _**△ **_鬼畜鼻祖

2011年11月，鬼畜迎来了它第一位大明星，Up主“女孩为何穿短裙”上传了视频《元首版 Nobody》，这个取材于经典电影《帝国毁灭》的鬼畜视频，截取了元首希特勒在柏林被攻陷前夕发飙的表演，配合夸张的表情、高亢的德语、洗脑的音乐一曲成名。

这位第三帝国的一哥终于一跃汇入鬼畜这条大河，鬼畜区从此进入偶像崇拜时代。

 _**△ **_元首鬼畜

之后鬼畜区豪强四起，杰作不断，在此期间以麦当劳广告为素材的《最终鬼畜蓝路路》一枝独秀。

2014年11月28日，是B站鬼畜区历史的大日子，鬼畜四大Up主伊丽莎白鼠、痒局长、吃素的狮子、A路人宣布联手，组建鬼畜团体“四大欠王”，史称“双一二八事件”。

△ 四大欠王

鬼畜区跑上了高速道，迎来了自己的巅峰时期。自2014年开始，鬼畜全明星逐渐成型，“李云龙、王司徒、诸葛亮、局座、非凡哥、王境泽、乌仁吉”悉数登场。

的确，B站的鬼畜区好像是一个加工厂，源源不断地把其他平台的原料，经过鬼畜变为自己的东西，而鬼畜也是B站吸引流量最强力的那只手。

_**△ **_在一些鬼畜深度用户眼里，这是一张有声音的图片

鬼畜区的发展与时代紧紧相连，2014年，智能手机大面积普及，人们获取信息更加便利也更加碎片化，这个时候，内容有趣、长度较短的鬼畜视频无疑更受到大众的喜爱，流传度也更广。

B站用鬼畜迅速积攒人气，网上逐渐有了“看鬼畜，上B站”的说法，仿佛上B站只为了看鬼畜。

_**△ **_鬼畜区的弹幕感受一下

之后鬼畜更是势不可挡，魔爪遍及全网，只要是你看见的，万物皆可鬼畜。

后来随着短视频的兴起，B站的鬼畜视频又多了一个新的素材大宝库：土味视频。

△ 播放量高达6000万的影流之主

不论是三顾撤所的岛市老八，还是人称沧州炫雅的郭老师，以及更早以前就出圈的Giao哥，影流之主等等，无不是在快手上成名，但是自己的作品却在B站获得了点睛之笔——鬼畜，然后全网传播。

这些土味+鬼畜的视频，法力翻倍，只要是有一定基础的鬼畜视频Up主来做，往往很轻松就能拥有超过百万，甚至千万次的播放量。

△ B站的旷世名言

今年5月3日，B站推出了宣传片《后浪》，轻松破圈，引爆全网。

视频里，国家一级演员何冰，娓娓道来对于青年人的羡慕，也包含着对于新一代的期盼。

 _**△ **_在此之前何冰最有名的身份是大宋提刑官

视频里各色俊男美女纷纷露脸，他们衣着光鲜，尝试着世界上尽有的乐趣，跳伞、游戏、登山、旅行。

_**△ **_众所周知，跳起来才能展示活力

但是这股汹涌的“后浪”中，身为B站流量的“引流之主”鬼畜视频却消失不见。

这难免让不少老B站迷有些不满，不仅没有看到镇站之宝，《后浪》那些中产阶级以上的光鲜亮丽生活，以及主持人何冰充满爹味儿的说词，与大家印象中的B站相差甚远。

《后浪》留下的遗憾，却让别人捡了个漏。

前不久，短视频App快手发布了自己的宣传片《看见》。

         △ 正能量爆棚！

宣传人，快手明星冬泳怪鸽在视频最后高喊自己的标志性语录“奥利给！”让人感到滚滚元气。

殊不知，这位正能量爆棚的“奥利给”大叔虽然从快手起家，但也是被B站鬼畜区发现之后，才火遍全网的。

 _**△ **_截至目前，冬泳怪鸽在B站奥利给视频的播放量已经突破2600万

从这次营销斗法的风评上来看，快手的《看见》赢了，B站的《后浪》输了。

然而，B站压根就志不在此。《后浪》的发布，本身就是一盘大棋。而且这一步棋最终的目的，其实已经达到了：**《后浪》的根本目的，就是要破圈，让更多的人“看见”B站。**而这次的破圈效果，我们也有目共睹了。

破圈的背后，是对流量和内容的焦虑。尽管B站鬼畜区的流量兴旺，但这没有给B站带来与之规模相匹配的红利。

鬼畜视频虽然可以吸引到巨大的流量，但是大多数人都是抱着图一乐的态度，上B站开怀一笑，笑完就走，用户粘性不高，并不能转化成财富。

根据B站财报显示，在鬼畜全面出击的2015年，B站全年营收为1.31亿，净亏损为3.7亿。

蓬勃的人气并没有给B站带来好处，随着自身体量的增大，危机也悄然到来，B站仿佛走到了悬崖边。

这也是为什么，B站的管理层，似乎并不希望B站和鬼畜之间，只有一个等号。

从《后浪》开始，B站已经展示了他的决心，要撕掉鬼畜的标签。鬼畜再有趣，也没有办法将滚滚流量变成手里的钞票。

相反活力盎然的B站Up主们，才是B站下一步狠棋的主力。高端富有活力的Up主们显然更受到人们的青睐，也更能抓住人们_（尤其是投资人们）_的双眼。

_**△ **_老番茄是B站头部Up主

上文提到的巫师财经便是其中之一，将复杂的财经类知识说得通俗易懂，将变幻莫测的社会现象解释得人人可知。

这种普及知识的干货Up主自然受到追捧，不仅于此，除了巫师财经，B站也力推“冲浪普拉斯”，“半佛仙人”等人，一起共筑B站。

_**△ **_半佛仙人的关注也__超过400万大关

如此操作，其一，是拓宽了B站的受众，让对于知识有兴趣的人，也投入B站的怀抱。并且相对于鬼畜来说，Up主的粉丝粘性更高，日活跃度也更久。根据B站本季财报显示，B站日均用户使用时间已经达到了惊人的_84分钟_。

拥有更高用户活跃度与粘性的B站，自然在将流量变现的道路上有了更多的可能性。

其二，高端上档次的Up主成为了B站的名片，同时也提高了B站的档次，普及更广泛的年龄层受众，从而达到“破圈”的效果。

在许多人看来，B站是年轻人的地盘，二次元、鬼畜都是年轻人喜欢的东西。但是年轻人消费与购买力毕竟有限，老少通吃，全年龄段共赏才是B站的目的。

  _**△ **_进入页面里22娘与33娘的消失，也是为了迎合其他年龄段审美

在B站一系列“破圈”操作下，用户中，24岁以下“后浪”的占比已经由2017年的百分之75，下降到百分之43。用户群体年龄层也更为广阔。

举个例子，“一刀满记级，刀刀暴击”的各种仿《传奇》或者《征途》的游戏，看似无趣且低难度，但是却有着极强的盈利能力。究其原因，就是因为核心受众的消费能力强。

这些人里，能有几个24岁以下的“后浪”？

  △ 大富豪们的征途

多样化的受众，直接给B站带来了红利，财报显示，B站每月活跃用户人数同比增长百分之70，每日活跃用户人数同比增长百分之69。

并且金钱味最浓的数据是，月度付费用户同比直接翻倍。

如此直观的数据也给了资本信心。目前，B站市值已经达到_149亿_美元之巨。看似不合理的改变，最终换来的却是真金白银的收益改善。

看似不合理的改变，最终换来的却是真金白银的收益改善。

因此，失去了巫师财经，只能说明B站输掉了一场战役。然而，这场战役对B站却并没有产生实质的负面影响。

相反，巫师事件爆发后到今天，B站股价已经上涨超过20%，达到历史新高。

整场关于流量的战争，才刚刚开始…..

设计/视觉：YAN

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