如何看待老品牌椰树椰汁广告尺度大，被质疑虚假宣传一事？

by , at 09 October 2022, tags : 椰树 椰汁 广告 丰胸 包装 点击纠错 点击删除
使用CN2/CN2GIA顶级线路，支持Shadowsocks/V2ray科学上网，支持支付宝付款，每月仅需 5 美元
## 加入品葱精选 Telegram Channel ##

知乎用户 韩德克 发表

海南人答一波。

这个真真是老板的个人爱好。

椰树集团前身是海口罐头厂，1989 年私有化。至今产品有菊花茶、冬瓜茶、矿泉水、椰汁、凉粉等饮料甜品。

对于海南人来说，真的是椰树牌的产品从小喝到大。

当然广告也从小看到大。

椰树第一回在电视上做广告，就是一个大胸女一边爬树一边甩奶。

我以为是本地电视台所以敢肆无忌惮，然后那天打开 CCTV2，发现奶子甩到央视上了。。。。。。

后来本地报纸批判了他们一番，大胸女不穿比基尼了，改穿低胸衣了，而且从一个变成了仨。。。

后来收敛了一点

包装也极其诡异。

这画风的包装。。。。

所以为什么呢？

这老板是海南本地人，原来是个美工，包装设计亲自下场。

而海南本地的企业，广告都尤为诡异。

比如老品牌海马贡酒

海马贡酒广告词：

　　1 喝了海马贡酒。谁的老公的马都好。

　　2 老公啊老公, 这支才是正宗的海马贡酒

　　3 海马贡行，我老公更行

　　4 你的老公马好，我的老公马更好

　　5 随时随地的享受，挡也挡不住

截图

还有金海马酒的广告

身为海南人都无力吐槽

连青岛啤酒这种大品牌，到了海南也打出了 “来一炮更爽” 的广告。

但是，不只是海南老板有这种爱好，那为何只有海南出现了这种类型的广告呢？

这一切其实和海南的文化有关。

海南先天是和大陆隔绝开的，是一个封闭的环境。而海南的汉族移民又以福建人客家人为主，宗族势力十分强大。导致传统封建思想根深蒂固，三纲五常思想尤为深厚。虽然没到不让女性上桌吃饭的地步，但多多少少的歧视还是有的（前段时间过年亲历）

而女性在封建价值观里是男性的附庸，像此类色情擦边球物化女性的广告也就不奇怪了。

要知道我们这里可是连破四旧 wg 都没摧毁我们的封建习俗。

而且海南长时间是化外之地，居民文化水准还是和发达地区有一定差距。用低俗广告，更能吸引底层文化素质较低人群的眼球。

但海南也是海岛文明，受海洋的影响很深，第二次鸦片战争就开放为口岸，80 年代又开放为第二批经济特区，而且和海外联系颇深（有 300 万海南华侨），性观念上又没那么保守。

椰树集团门口。。。。

在性思想开放和男尊女卑的杂交下，诞生了海南式广告这么一个怪胎。

只能等时间慢慢消解吧。

知乎用户 Alexis Sanchez 发表

椰树公司！！！

你什么时候能意识到大家都爱喝你家的椰汁不是因为广告而是因为好喝！！！

刚才去超市拍了一张图，一看是 30 年，看了一下生产日期果然是 18 年生产的

——————2019.2.14—————————

——————各位情人节快乐哦！————

——————而我却是一个人待着————

知乎小透明诚惶诚恐，谢谢大家！一夜 1K 赞了！

答主以前从来没有看过椰树椰汁的人物类广告（也是今年才在电影院节目开始之前见过）以前的见过广告就是一个男人的旁白:

差不多就是 “椰树牌椰汁采用椰子鲜榨”“不添加防腐剂”“连续 XX（每年＋1）年销量第一”“椰树牌椰汁是国宾宴上的饮品” 这类的，后来知道打擦边球还是前几年有人写了总结椰树公司的发展历程，我才知道以前就有擦边球，真正在广告上看到还是去年开始的

可能我第一次喝的就是椰树牌吧，好像当时杯体上还是 1X 年

找到这个广告了，引用一下

椰树牌 31 年的椰汁，坚持用鲜椰肉鲜榨，自 1991 年荣登国宴以来，已接待了 200 多个国家和地区的元首及政界要人，产品远销 30 多个国家和地区。“好空气养出好椰子，好椰子才有好椰汁”，说的就是正宗椰树牌 31 年的椰汁。

知乎用户 牛先森 发表

让对手潮不起来、土不如人、价格压不过、口碑打不过，这就是身为国宴饮料的椰树椰汁走低俗路线的市场效果。

这里提醒一下各位，椰树集团当家人王光兴可不是什么本地低俗趣味土老板，他是资深美工出身，89 年还评了高级经济师职称。

兼具美学和经济素养，岂是 “土老板” 三个字能概括的？

他人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。

一直以来，消费升级的浪潮席卷各个行业，背后其实是残酷的市场厮杀，多少良心小品牌死在这上面。但在椰汁领域饮料行业巨头们想做高端椰汁而不得，因为椰树集团恰恰把椰汁这个细分市场的逼格封顶了。

可以说，椰树椰汁的 low 定位恰恰就是其品牌护城河，封死对手的定价上升空间，从而在低价位碾压竞争对手。

国宴级别品质、电线杆广告般的包装，其他人通过打广告找代言人升级品牌，能升得过国宴？

椰树椰汁就是明明白白的告诉市场和竞争对手中国市场椰汁的逼格就是这么低!

想升级？跟各国领导人说去……

这就像包子，那就是街头巷尾一两块的物廉价美的东西，狗不理的名气再大，也不能把一百多的包子卖向全国。

既然升不了级，那就玩降级和椰树椰汁打价格战吧？别想了，本土原料已经被椰树集团控制了。

椰汁不同于其他饮料，其原料椰子在中国处于供不应求的状态，九成以上需要进口成本高昂。而新鲜椰子运输成本太高，其他品牌椰汁厂要降低成本就只能用进口的椰浆，无法进行生榨。

椰树集团则坐镇椰子产量占全国 90% 多的海南。1999 年，海南省吸收了本身产业一窝蜂的教训，搞出了 “百万亩椰林工程” 为省内拳头企业椰树集团提供了稳定的椰子来源。因此，在今天海南本省椰树椰子产业都要依赖进口的情况下，椰树集团仍拥有充足的本地原料供应。

再看椰树椰汁简陋、笨拙的包装，广告词 “不用椰浆加香精当生榨” 心机满满、一针见血戳穿行业潜规则，以开创者身份在直接断了竞争对手的捷径。

所以，与椰树椰汁打价格战也是万万不敢的。

其实，椰树牌椰汁的生榨、水油分离工艺已经快三十年了，味道再好却并没有什么太高技术门槛**——真正的优势在于本地原材料优势罢了。**

如果椰树椰汁放弃 lowB 风格，主动升级椰汁市场定位与形象，比如这样:

那么必然会有其他饮料巨头砸重金用更高逼格宣传来跟进，配合各种浮夸宣传，推出高价椰汁饮品，进口椰子成本也就不是问题了。最后，饮料巨头们还可以通过不断花样翻新一点点挤压椰树椰汁的市场份额——所谓消费升级就出现了。

虽然成名已久，要论砸资金搞品宣与逼格，地方企业椰树集团毕竟玩不过饮料行业的巨无霸们，于是索性锁死市场逼格，才能保住椰汁这一细分市场。

人们确实是喜欢椰树椰汁的味道而不是广告，但没有这样的广告，这款味道也不一定只属于椰树椰汁。

不管是不是个人爱好还是地方特色，或许是巧合又或者有意，从 word 风、白白嫩嫩到丰胸、胸模瓶、从小喝到大，椰树集团在 low 这条路上不是一两天，被舆论、监管盯上也不是一两回，但每一次都把椰树椰汁的市场护城河往深了挖，渐渐地就放飞自我，low 出创意了。

椰树椰汁真不懂品牌包装的意义吗？其实仔细揣摩下椰树椰汁经典的黑黄配色，就会发现事情绝不是那么简单。

黑黄搭配既可以土到爆，也可以潮上天，贴的了电线杆也上得了国宴，完美切合椰树椰汁高品质低逼格错配的市场战略。

在八九十年代，椰树椰汁的黑罐设计可以说非常大胆、新潮，到今天也没几个饮料企业敢用。当年敢用这么新潮的设计，今天的椰树集团领导不知道高逼格品宣么？

![](data:image/svg+xml;utf8,)

如果说椰树椰汁若不懂营销的话，也不可能在九十年代初就先行一步拿下国宴饮料的头衔。

所以说，逼格于椰树椰汁，非不能也，实不为也!

![](data:image/svg+xml;utf8,)

粗糙中带着细腻。

以上

知乎用户 小约翰​​ 发表

这辣眼广告也不是一天两天了，怎么突然就挖出来鞭笞了…

另外，每 100ml 有 208KJ 的热量，7g 糖（100ml 可乐有 10g），糖也不少了，早一杯晚一杯，天天摄入 35g 糖肯定会胖的，这胖到胸上，不就丰了么。

肥宅快乐乳。

——————

Update：

从小喝到大

从孩提时代喝到现在，没啥不妥。

白白嫩嫩

这四个字人家写在椰子瓢里的，你们不说有性暗示我还以为说椰肉白白嫩嫩。

知乎用户 邓凳​​ 发表

整改后椰树牌椰汁广告

好吧，你们说低俗，椰树集团马上更新广告片。

不变的依然是 “从小喝到大”，就问你服不服？

像是一股傲娇，更像是一股叛逆，一副看我不爽还干不掉我的样子。

反正不管广告怎么改，椰树集团怎么解释，我是再也无法直视 “从小喝到大” 这五个字了。

知乎用户 左眉骨折​ 发表

一个之前在海口的朋友说的段子，以前椰树椰汁的外包装后面是有一个电话号码的，不是公司座机，而是一个十一位的手机号码。

顺着电话打过去，接电话的是一个操着海口口音的中年男子。这男子不是别人，正是椰树椰汁的老板，他就凭借这个包装上的电话接全国的订单以及售后。后来打电话的人太多了，经销商也布满了，他就取消包装上的电话了。

评论区已有人认证了这个段子属实。那么对椰树椰汁「从小喝到大」这个操作就理解了，老板就是这么一个直接而不按常理出牌的人。

然后我刚才顺着网上找的图片打了电话过去，电话那边秒接。询问了下，现在接电话的已经不是老板了，但依旧是椰树的工作人员。我跟他说现在有媒体说你们的包装涉嫌虚假宣传以及尺度大。但是我作为消费者是支持你们的，你们的椰汁是真好喝，我等下就再买一箱。

而且，这个广告不好吗？我第一个不服！

知乎用户 天眼查​ 发表

看到这个新闻，天眼妹第一时间下楼买了一罐（不是打开天眼查）

居然是旧广告…… 隐隐有些难过呢

我们来看看它到底是因为什么被质疑虚假宣传的呢？

如果说从小喝到大还可以说的过去，找这些大胸妹子吸引目光到也不违法；

用椰汁擦…… 不太合适了吧

看了一下椰树公司的经营范围，卖食品就宣传食品味道好，强调功效不成保健品了么~

许可也都是食品类

就不能老老实实地承认你们家这么多年屹立不倒是因为椰汁好喝嘛！

不知道别的地方啥情况啊，东北过年谁家不弄一箱椰汁，不管是送的还是买的吧，年夜饭总少不了它的身影，足以证明它在老百姓心中的地位。

只能希望老板改一改审美吧，不过估计希望不大……

知乎用户 丁香医生​ 发表

椰树牌椰汁，是中国饮料大军中决不可能被忽视的一员。

任你可乐铺天盖地，果汁高端洋气，凉茶后生崛起，它自始至终都沉稳不失亮眼地占据着国民最爱饮料的榜单的前几位。

但这两天，这「从小喝到大」的椰汁，被工商部门盯上了。

根据新闻报道来看，原因有二，被质疑包装低俗，以及涉嫌虚假宣传。

椰树椰汁这个粗暴又不失大气的包装，的确一直被人热议。

不管包装美还是丑，上面的宣传语都老老实实的也就算了。

可是，下面这些就有点「不老实」了：

波涛汹涌的海边，曲线动人的女模特采摘着成熟滚圆的椰子，难免让一些人产生一些其他的联想。

也难免让另一些人在货架前、巨幅广告前、电视前或电影巨大的荧幕前，尴尬怅然。

看完这些广告，不管你有没有浮想联翩，反正我是联翩了。

当然，这样的广告是否低俗，还要交给工商部门来最终裁决。

我只想强调一个点，就是：

椰汁真不能丰胸

胸的大小，三分天注定，七分靠打拼，剩下九十分靠遗传和青春期的营养。

椰树牌椰汁的成分是这样的：

这些成分 真的真的真的 没有任何丰胸作用。

你要真想靠它来丰胸，唯一的可能是：每天吨吨吨地喝上好几瓶，体重上来了：

只是…… 手上的拜拜肉、肚子上的游泳圈、大腿上的脂肪，也会跟随而来。

成年之后要想丰胸，要么练出两大块胸肌混淆视听，要么去医院隆一隆，还有一种可能，就是胖出来的……

其他方法或产品要么是加了激素的，要么是骗人、没用的。

比如乳房按摩不丰胸、喝豆浆不丰胸、吃猪蹄不丰胸、吃木瓜不丰胸、抹丰胸乳霜不丰胸……

不信，再来听听使用者的「控诉」：

目前，工商部门已经介入此事，就「低俗包装」和「虚假宣传」两点展开调查。

而作为普通的消费者，要的不过是能质量合格、足够好喝的饮料。

在各种包装华丽、口味猎奇的饮料冲击下，一罐品控稳定的椰汁，是消费者始终热爱的终极原因。

「味道清甜、口感柔和、没有满嘴香精味、一提起就想喝一罐、喝了还想再喝一罐……」

这是众多挑剔食客对它的评价，其地位可见一斑。

看了众多网友对这一事件的反应，可能这句话，能代表不少人的心声吧：

内容参考丁香医生科普文章：

椰汁不丰胸！老老实实做饮料不行吗？

知乎用户 匿名用户 发表

人家从小喝到大是从 A 喝到 G，我从喝到大是从两岁喝到二十二岁，中文果然博大精深……

知乎用户 Tesia003 发表

首先，它的味道我个人认为确实是国内最好的。但是老板的审美一直是一个谜，感受一下

知乎用户 王意 发表

大家装什么清纯

这种性暗示的广告还见得少吗

优酷 爱奇艺 百度 B 站 网易云 知乎

都有这些虚假宣传 性暗示 暴力崇拜的广告

直播 短视频 快手 页游就更不用说了

这种类型广告与短视频几乎涵盖了网络里的每一个角落 受众还大部分都是青少年

至于这个椰汁广告跟网络里的标题党比起来简直是小清新

知乎用户 福桃九分饱​ 发表

最近，椰树椰汁又又又又又又因为更新包装上了热搜！

在新版包装上，椰树椰汁继续放飞自我，出卖色相。除了照片越来越露骨，还在新一季广告中大言不惭的鼓吹椰汁具有丰胸功效。真是人有多大胆，广告就有多大胆！

这下子除了被网友吐槽广告低俗，椰树还将面临有关部门对其虚假宣传的调查，怕是要凉凉。针对椰树的这种 “自杀式” 行为，饱妹想真诚的说一句：我们喝椰树是因为好喝，不是因为包装和广告啊！

在这个连辣条和麻小都走苹果高冷风的时代，要说起食物包装界的泥石流，一定不能绕开的丰碑就是——椰树椰汁。

原本 10 年不换包装就已经算得上是网友心中的十大未解之谜，没想到换了新包装，更添了一大未解之谜：椰树的包装为什么这么丑？

但是，椰树包装的内心 OS 是：我很丑，但我很温柔。因为，它明明为大家创造了一个展示如滚滚黄河水一般才华的巨大舞台。看看大家对它的评论：

@扶他柠檬茶：这个设计师是不是给椰奶公司的老板挡过原子弹？

@桥外青耕：要不是好喝，这包装早完了

@言自语自_领巾：字要大要醒目 / 红色一定要有 / 要一眼能看见的，好像也没什么问题

@您的好友卧槽大王已上线：靠着这个丑陋的包装，时隔多年都能在超市认出它！

@小图：这是我见过的最像山寨的正品……

这种设计风格甚至还定义了一种设计流派：澳门赌场风格。

不仅有自己动手丰衣足食的群众亲身示范如何用 Word 致敬椰汁包装：

还有看热闹不嫌事大的黑科技码农专门开发了一款小软件。无需等待，只要敲入文字，按按鼠标，椰树广告风，你值得拥有：

![](data:image/svg+xml;utf8,)

那么，这个伟大设计背后的人到底是谁？

为了找到答案，饱妹发挥狗仔的精神和斗志，终于找到了从小喝着员工内部价的椰汁、拿了椰树员工子女奖学金的椰树子弟小刘。

![](data:image/svg+xml;utf8,)

从他那里，我们知道，椰树有的不只是 “灵魂设计师”。

包装这么丑，就没人管管嘛！

“椰树设计师到底是什么来头？”

“椰树的包装现在一直都是集团董事长王光兴亲自操刀的。”

Whaaaaaat！饱妹从震惊中回过神来，飞速搜索了一下这位传奇人物。

看到这里，饱妹简直要把王董事长视为 “励志” 本人了。作为美工界前辈，王光兴最早提出了将椰汁做成黑色罐体包装的想法。旁的饮料为了看起来诱人，就差没把自己糊上荧光色，王光兴却反其道而行，因为，黑色显得：

沉稳！

高贵！

在此之后，市面上的半壁椰子汁都跟风效仿，不管真的假的，好喝的难喝的，都是一溜儿的黑色炫酷包装。

不过，小刘告诉饱妹，其实最早的时候，王光兴只是站在场边指点江山，椰树是有专门美工团队的。大约 1989-2004 年间的椰树包装都是由专业美工小张们承包负责。

据小刘听说，后来大概是与设计师之间有了矛盾。敢跟老板有矛盾，设计师一定是不想干了。于是…… 设计师真的被炒鱿鱼了，王光兴由此抢了设计师的饭碗，亲自接手椰树外包装设计。毕竟，咱家的椰汁这么好，怎么能不把优点全印上呢！为了包装足够醒目，他还采用了 “撞色”，在黑色罐身加入明亮色块。只是几个小改动，就将沉稳高贵的椰树椰汁变身成高贵不贵的行走广告牌。

看到大胆的配色、怀旧的风格和简约的线条，不禁为王光兴的设计天赋献上膝盖，毕竟人家连 Ps 都不用学，就轻轻松松打了一波免费广告，招来话题无数。

比包装更辣眼睛的是椰树广告

你肯定听过一个说法：在赛道上，只有保时捷才能打败保时捷。

但是！饱妹要说的是：

在营销界，只有椰树才能打败椰树。

有广告牌包装在前带流量，椰树广告简直青出于蓝。如果真的有分级制，那一定要出示身份证才能观看椰树广告↓↓↓

要知道，在 90 年代，椰树椰汁的广告讲的可是纯纯的爱恋：

1996 年的椰树椰汁广告原来是这样的！_腾讯视频

被黑到自然发红的椰汁广告虽然带来了讨论热度，也招来诸多批评，椰树集团甚至屡次被投诉并罚款。

小刘说，这样有性暗示的广告在海南并不少，椰树的广告跟其他的比起来，已经天真单纯不做作多了。

上世纪 90 年代开始，海南作为热门淘金地，崛起的除了楼房和经济，还有色情服务行业，其中尤以海口和三亚最为驰名全国。当时甚至还一度流传着这样一句话：不到北京不知道官小，不到广东不知道钱少，不到海南不知道身体不好。即便是近两年，海南省开展 “创建全国文明城市、创建国家卫生城市”，发廊和小姐散了不少，但卖淫嫖娼之风并没完全平息。直到现在，椰树集团大本营所在的海口市仍然存在着几条“不可描述” 的街，在街边不时有人招呼客人进去买“鲜又嫩的芦荟”，而芦荟则暗指性服务工作者。

对于来自网民的批评投诉，椰树的回应也是 real 耿直：

![](data:image/svg+xml;utf8,)

性感、艳丽、打情色擦边球，也许并不是董事长王光兴的意思，他的诉求其实更为纯粹：“希望广告能把产品的喜剧细节表达得淋漓尽致。比如产品要特写，配音要清晰，和产品配套的字幕要足够大，让观众无论实在电视机前观看还是在厨房忙碌，都能清晰地接收到椰树产品的信息。” 这些有着 PPT 效果和老人机般超大号字幕说明的广告对他来说，其实没啥毛病。

海南当地人也不像省外人民一样这么玻璃心，大多是不以为真，一笑而过。

人们对于椰树如此宽容，不仅是因为风土人情，还有一大原因是：椰树集团在海南当地可是 24K 纯金的龙头企业。

在对小刘的采访中，饱妹还发现，“老司机” 椰树集团和王董事长 · 包装设计美工 · 光兴都是有故事的人。

关于椰树，你也许不知道 5 件事

▶ 最励志

董事长王光兴其实早在 1958 年就在椰树工作过，不过当时他只是个 “临时美工”。（所以，以后再也不要随随便便甩锅给临时工了…… 万一哪天他成了你老板呢。）

▶ 超大方

椰树椰汁堪称高科技饮料。为了解决椰汁水油分离的问题，王光兴重奖 30 万，当年国家重大发明奖金才不过 1 万。

▶ 很抠门

你以为椰树子弟从小就能把椰汁当水免费喝？Naive！有瑕疵的椰汁一般就是铁罐有磕碰或者锈蚀，没有包装纸，且拉环会剪开一个口子作为区分标志。通常由集团内部消化，员工购买价格是 1.8 元一罐。（竟然不是免！费！送！）

▲ 这是小刘家的特供瑕疵品椰汁。

▶ 爱人才

椰树专门为正式员工及返聘员工的直系后代设立高考奖学金，大致分为 2 个档，考上一本院校奖励 5000 元，二本的则是 1000 元。当然，钱只是一部分，最厉害的是，成绩优异者还能额外获得一本王光兴董事长签名日记本！

▶ 特时髦

椰树是最早建立职工认股机制的企业。当时员工一般可以购买 5 万股，但是要遵守规定：员工手里的股份不可在员工内部转让，不可卖给非椰树员工，可以卖回给椰树。上世纪 90 年代中期，集团就会在年终的时候给持有集团股份的员工发几千块的分红，到了 2016 年的分红是每股 6 分钱。（果然，这年头涨的只有物价！）

最后，饱妹问喝椰汁无数的小刘：

“真的没有其他椰汁可以取代椰树吗？”

“说实话，我找不出比椰树更好喝的椰汁。”

喝椰汁 20 多年的小刘说，椰树椰汁的妙处就在于喝完喉咙会微微发涩，有时要喝水中和。但这 “涩味” 恰恰说明椰树椰汁由椰肉鲜榨，浓度高，更纯正。饱妹亲身干了一罐椰树椰汁，真的有同感。

但是，对于更多没喝足 20 年的人来说：

有的东西说不清哪里好，但在回忆里占了一个坑，便谁都替代不了。

本文部分内容经知乎用户 “流氓田” 授权使用

微博：『@是饱妹吖 』有更多吃喝日常~
微信公众号：『福桃九分饱（id：futaojiufenbao）』有一手美食推荐，回复 “电影” 还有美食电影打包放送~
福桃九分饱，专注于最接地气的美食报道，探索一切带劲的美食，对鸡鸭鱼牛羊、零食点心酒糖茶有较深入的研究，还时不时对社会热点进行爆炒乱炖式解答。
听说，关注福桃九分饱的人，怎么吃都不会胖。

知乎用户 冰哥哥​ 发表

珍珍上面印柳岩 莱阳梨汁印范冰冰 百事可乐天天印小短裙你不查 非要搞臭椰树椰汁是何居心 请把精力用着鸿茅药酒 汇源肾宝这些 虚假宣传 充满性暗示的保健品上

知乎用户 摩登中产 发表

1988 年除夕夜，海口罐头厂全员出动，在海口所有繁华路口，挂满大红条幅。

条幅上书 “未尝椰子三美味，怎知海南山水甜”，推销他们新出品的天然椰子汁。

时任海南省委书记许士杰颇喜欢这条广告语，新品椰汁成为海南建省专用饮料。

一个奄奄一息的老厂至此命运逆转。两年前，海口罐头厂还亏损严重，3000 多员工裁至一半，仍旧开不出工资。

46 岁的王光兴受命成为救火厂长，上任时豪情满怀，念了句打油诗 “汉能胜楚用韩信”。

然而工人对美工出身的新厂长并不感冒，改革力度大，他办公室时常飞入拳头大石块，下班要披黑雨衣绕路回家。

一年后，历经 383 次试验，罐头厂技术人员攻克油水分离难题，研发出天然椰子汁。

椰汁诞生那年恰逢海南建省，十万闯海人激情南下，海南全岛爆满，许多人夜宿路边。

当时海口电力尚不发达，街边商贩备有小发电机，但电压不稳，一到晚上，灯光便明暗闪烁。

路边的闯海人启开黑铁罐，第一口椰汁中，藏着天涯的味道。

1992 年 4 月 3 日，海口举办首届海南国际椰子节。

主办方从夏威夷请来草裙舞团，现场表演肚皮舞，数万人挤在马路边放情欢呼。

椰树椰汁是赞助商之一。他们在现场立起两人高的黑罐模型，上书大字：世界首创，中国一绝，天然椰子汁。

多年后，椰树集团在官网上追忆，“穿着黑色礼服的椰树牌天然椰子汁‘回眸一笑百媚生’倾倒了不少消费者”。

椰汁瞬间风靡全岛，热潮继而向全国扩散。1994 年椰树在全国饮料企业中销量排名第一。订单排到 3 年之后。

经销商蜂拥至海口罐头厂，批条刚出厂，在门口便要被炒上三四次，甚至厂里锅炉坏了，椰汁价格也会突然上涨。

1.95 元的椰汁，卖到北京可以炒至 4 元，有大经销商贷款租借仓库，疯狂囤货，椰汁没有淡季。

被炒的又何止椰汁，财富梦想如飓风般掠过全岛，所到之处无不疯狂。汽车、彩票、地皮、楼花，燥热夏天漫长无期。

1993 年底，海口中国城开业。

它号称是全亚洲最大的娱乐中心，地上四层，地下一层，营业面积 4 万多平方米。

巅峰时，中国城楼下总是停满豪车，二楼夜总会百间包厢夜夜被预订一空，每晚营业收入超 50 万。

除却名酒，椰汁是里面的 “身份饮”。

千禧年后，追忆海南往事的小说《白太阳》写道：

海南的太阳看上去的确是白的，置身其间容易让人热而浮躁，过强的紫外线也容易很快叫人面目全非。

1996 年，那场飓风终于过境，留下满目狼藉。中国城风流云散，门庭冷清。

海口市内，灰色的烂尾楼，沉默伫立，伫立于梦想断裂之处。

被飓风洗礼过的人们，行事风格变得矛盾，一方面他们沉默务实百折不挠，一方面又偏爱捷径急于求成。

这让那些留在海南的梦想家们，落脚忽高忽低，行路忽快忽慢，犹如醉汉。

1996 年，市值 13 亿的椰风集团，请黎明拍乌龙茶广告。

广告租用了直升机拍摄，为省开销凌晨赶工，工作人员叫不起黎明，椰风集团老总便亲自上阵。

他给黎明整理房间，并给黎明擦鞋，直至擦到黎明躺不下去，翻身起床。

请大牌明星做广告的风潮很快结束，海南岛上商家，广告风格变得粗鄙直接。

千禧年后，椰风集团开始用 “大哥好硬” 卖海马贡酒，而椰树椰汁则推出了广告词 “白白嫩嫩，曲线动人”。

白白嫩嫩的擦边球喊了十年后，2012 年，椰树找到 “军艺校花” 徐冬冬，拍新版广告，有了那句：从小喝到大。

四年后，王光兴推出胸模造型的饮料瓶，并在公司新春大会上说：这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢，男人更喜欢。

市场一片哗然，网友斥其低俗。

椰树集团下架该款水瓶，并在公司门口竖起一块宣传展板，讲述了一个故事：

1979 年，邓小平到首都机场观看壁画，看到一幅女性正面裸体的作品之后说，

“为什么有人反对画人体啊，这有什么好反对的。我看机场壁画很好，我看应该出画册，要是能在城里画一个更好，让老百姓都能看到。”

展板最后是香港大亨霍英东的话：

“我每次到北京，都要先看看首都机场候机大厅里的女性正面裸体壁画还在不在。如果在，我就放心了。”

潮起潮落，海南岛上日夜轮转，当年的搏浪人终归老去。

海口罐头厂改为椰树集团后，总部一直设在罐头厂老厂区，厂区门口立有一座仿古大门，夹在高楼大厦之间。

1999 年前，在厂区常能看见飞掠过的飞机机腹，美兰机场启用后，飞机踪影难见，随同消失的还有那个燥热年代。

多年来，椰树集团一直保留习惯，每年由王光兴决定春联内容。

今年的春联总共 76 个字，上联提倡销量论英雄，下联鼓励罚款保质量。

春联贴在厂区大门两侧。大门红柱金顶，那是王光兴最喜欢的两种颜色，再加上黑色，便是椰汁不变的三色。

79 岁的王光兴走进厂区内，时光仿佛一直停滞在九十年代。

他的题字遍布各处，连集团职工宿舍楼招牌上也写着：一号楼——王光兴题，二号楼——王光兴题。

厂区子弟考上大学有两档奖学金，成绩优异者，还能额外获得一本王光兴签名的日记本。

厂区最深处，王光兴的办公室内，巨大写字台右手边是地球仪，左手墙上，挂着历年来椰汁美女广告海报。

地球仪转动着未来，而那些海报凝望过去。

在厂区那座仿古大门对面，立着牌子，写着：继任椰树集团的厂规一百年不许变。

然而，外面的世界已经变了。

椰树用惯十余年的广告风，终于难行其道。

2 月 13 日，海口市工商部门说，椰树集团涉嫌发布低俗、虚假广告，将立案调查。

网友在斥其低俗之余，心存不解，其实多年来椰树饮料品质一直稳定：卿本佳人，何必艳装？

那个框架潦草的时代已经远去，所留一切，不过是风中残痕。

风中有开明，风中有粗鄙，而对海南而言，那风永未停歇。

从海口南下，三亚有土山，山生芦苇，风吹击打如鼓声，故名鼓岭。

当地人发音误传，鼓岭被叫成狗岭。2010 年的浪潮中，狗岭被改名凤凰岭。

此后，凤凰岭修了顶级灯光索道，并被包装成最佳海誓山盟之地。

年轻的情侣，穿过华丽耀眼的灯光，穿过椰汁的巨幅广告，眺望无尽的大海。

那长风中，有春天的气息。

《流浪地球》对于中国科幻电影有怎样的意义？

有趣文章很多

欢迎添加作者微信交流（mdxiaoyu）

欢迎移步微信公众号

“摩登中产”（modernstory）

知乎用户 东云 发表

我觉得这 tm 不是绑架么，闲啊。。。

我真想说一句，好好去查那些所谓什么保健品，去查查其他的大尺度！

为什么只查椰树牌？可能是因为它们大单纯了吧。。。其它公司不能惹？

老板个人喜好还是要尊重的啊！人也是要自尊的啊！人家好好干事业怎么了？对广告存有一点包容好吗？

知乎用户 游离的哲学​ 发表

抛开物化女性的争议，我发表一下个人的看法。

汽车广告能有胸，地产广告能有胸，凭啥椰汁就不能有呢？

感觉就是先逮个软柿子捏一捏

知乎用户 鲲 0910 发表

实在搞不懂，这请了哪个文案。椰树椰汁根本不需要炒作啊！味道没的说！我可就认那土里土气的包装！

坐标福建，丰胸的包装和广告我没看到。今年过年我还抱了一箱。还是那土包装还是那味。没喝完，拍一个。

感觉这阵风也挺奇怪的，垃圾食品垃圾广告多了去了，怎么好像椰树椰汁做了什么伤天害理的事似的。一下子到处上热搜。是不是有资本盯上椰树了？

反正我还是会买椰树椰汁的！好喝！

知乎用户 匿名用户 发表

应该以就事论事为原则。这其实是两个问题。

喝椰汁不丰胸，喝多了会胖，热量高。

至于所谓广告尺度本身，如果结合这个宣传语境，并无问题。

看问题一是一，二是二。关于丰胸是不是虚假宣传，需要有关部门认定。但是尺度大，这应该在社会的接受范围内。

什么是低俗？为什么将类似内衣模特的形象印在饮料上就是低俗？以及，即使就是低俗，又如何？在不违反法律法规的前提下，有人喜欢，有人不喜欢，这很正常。

不要用自己的喜欢勉强别人的不喜欢，也不要用自己的不喜欢勉强别人的喜欢。

人民群众有低俗的权利，但虚假宣传违法。

解放思想，实事求是。

真正该关注的是虚假宣传本身。

知乎用户 匿名用户 发表

不是好多年的事情了吗 怎么又突然提起来了？人家说白白嫩嫩我也没想到别的性暗示啊 最多想到喝多了皮肤好 反正我超喜欢喝 还有椰树之前贴的回应吧 图来自百度

知乎用户 深具世界眼光 发表

这就跟【国资委微博质疑刘慈欣上班不好好干活，却拿来写作…… 一样。聪明点，服个软就完事了】

既然有人举报，总不能不受理吧。

没什么讨论的价值。

刘慈欣确实上班写了作。

椰树确实广告夸大了，有暗示。

但他们一个是优秀民族领军企业，一个是民族领军作者？主流到都几乎是可以被邀请观看春晚的一样的代表。跟官方的互动基本上都是良性的。

所以这时候就是【罚酒三杯】并【再留下一段佳话】的时候。

刘慈欣和椰树是对的。——黑猫白猫捉住老鼠就是好猫

不过国资委微博和工商局也是对的，更是对的。——国家不能当黑手套或白手套、偏袒一方 即使是有功之臣，还就是得公平公正公开。

知乎用户 匿名用户 发表

丰胸肯定是虚假宣传啊。

本人是海南人，性别女，从小到大可以说事喝椰树牌椰汁长大的。

然而…….21 了还是 A。

可能我的胸真的是遗传我爸的吧……

知乎用户 大叔 发表

据说这个包装设计，是他们老板用 WORD 做的。 服气！

知乎用户 时趣​ 发表

在很多人心中，椰树集团真的是个谜一样的公司，毕竟他们家的包装设计可以说是食品界最特立独行的了。凭借出格的广告包装和营销手法，椰树椰汁堪称广告界当之无愧的一股 “泥石流”。

近两年，凭借画风清奇的广告包装，尺度大胆的宣传文案，衣着暴露的代言人，椰树椰汁多次登上热搜榜，其在网络上掀起热议的同时也招致大量质疑。

当前国内饮料行业产品同质化严重，依靠价格竞争抢夺市场。因此，饮料行业要走出低谷，恢复增长，必须要靠 “创新发展”。

这些年，椰树集团几乎没有推出新产品，只是依靠椰汁和矿泉水两大核心产品去 “战斗”，虽然椰汁和矿泉水是比较红火的品类，处于稳定上升状态，但椰树集团在营销体系、产品品牌遇到了老化现象，虽然品类市场在增长，但是椰树集团没有抓住这个红利，反而是在下滑。

面对萎缩和品牌老化，想出博眼球，低俗化的营销方式，椰树牌椰汁的品牌宣传与国宴饮料形象不符，椰树集团已经把这场广告营销演变成企业的品牌危机。

这些年椰树牌椰汁的美女元素宣传是取得了正面效果，还是让椰树牌椰汁在人们心中的印象更差，大概只有他们自己知道了。

如果觉得有收获，请点个赞哦

@时趣互动 让连接更有价值

知乎用户 周宇航​ 发表

其实，绝大多数 “丰胸” 的食物，都是让人胖，而胸部恰巧是脂肪容易堆积的部位，因此人只要胖了，胸绝对会优先于胳膊腿什么的大起来，当然，肚子也大，但是肚子是一个整体，相对胸来说，大得不是那么明显。

所以，这个 “丰胸” 说对也对，说不对也不对。

然而这个广告实在是昏招。

什么时候大家把丰胸和椰汁紧密联系起来了，你让男的怎么买椰汁喝？白白丢了一半市场啊！

想当初可口可乐搞了个健怡，被认为和减肥之类的女性领域联系紧密（还没椰汁这么紧密）可能会导致男性市场的流失，之后才做了零度，两款饮料内容区别不大，主要是换皮。

人家可口可乐极力避免的事情，到椰汁这主动贴上来了，不是昏招是什么

可口可乐公司推出「零度」系列的主要原因是，1982 年上市的「健怡」被广泛地认为是女性饮料。为了打开男性市场，Coca-Cola 在 2005 年推出了以男性为主要目标的低糖可乐，这就是零度可乐。
Coke Zero was originally specifically marketed to men, who are shown to associate “diet” drinks with women.[20]It was primarily marketed towards young adult males[21][22]and it has been nicknamed “Bloke Coke” in the UK.[6]In the U.S., advertising has been tailored to its targeted market by describing the drink as “calorie-free“rather than"diet”, since young adult males are said to associate diet drinks with women.[22]
Coca-Cola Zero Sugar

呐，例子在这里呢，人家可口可乐也没说健怡（diet）是女性专用，就因为 diet 节食和女性联系比较大，所以觉得不适合市场营销，而特意推出了男性版的无糖可乐，零度。

椰树椰汁是没明说，但是他展示出的形象，是会对这东西起到潜移默化的影响的。

搞不懂你们都在杠什么。

知乎用户 如是我命​ 发表

怎么说呢

这确实是个吸引眼球的好办法，所谓 " 秀色可商 “

举个栗子，我们把椰汁换成知乎…… 在加上经典红配黄广告字～

再来一个……

你是不是忍不住多看了几眼？

退一步讲，即使由于尺度问题被查了，各种媒体报道，不也相当于给椰树做了一波免费宣传么？太 TM 划算了！

居然上热搜了？哈哈哈哈哈哈哈哈哈，这波广告我给 100 分！

都 TM 关注一波吧！写了十多个回答连 100 粉丝都没有，这是闹哪样？

知乎用户 匿名用户 发表

工商部门如果闲的没事儿的话，查查益安宁丸，葛洪药膏，鸿茅药酒，还有各类的传销组织。

知乎用户 匿名用户 发表

每个人都有自己的看法

想怂我的点左上角 去找你们喜欢的回答点赞

心中有淫，看什么都是淫。

北电那事儿刚出来上了知乎热榜的时候，热搜连个影儿都没有。

现在上了热搜，为了转移热度，把几十年的还上了央视的广告拿出来鞭策?

从小喝到大 ，有什么不对么？

白白嫩嫩 ，椰肉不是白白嫩嫩的么？

知乎用户 红发的塔肖尼 发表

大家仔细看一下下央视和各大卫视的电视广告，燕窝、阿胶、冬虫夏草、西洋参、三七、蜂胶，维生素、蛋白粉、螺旋藻、钙片、氨糖、胶原蛋白、叶酸、益生菌、左旋肉碱、增肌粉、酵素、鱼油这些相关的营养保健品，有一个算一个。。

较真起来，有几家的产品不涉嫌虚假宣传？

椰树椰汁被点操，原因估计还是过于夸张、性暗示的外包装吧。。

知乎用户 营养师顾中一​​ 发表

早在两年多前，我也曾经研究过椰树牌椰汁的广告，当时从官网上找了一张图，在微博发表过评论。

椰树牌椰汁的包装以及广告在国内可谓是家喻户晓。就我本人的印象来说，椰树牌椰汁是一个经营了 30 年的、有着广泛群众基础的饮料品牌，我有的时候也会买，无非是因为熟悉它的美味，可能没有必要非用那些低俗的形象……

但我也觉得只要没有违法，品牌的调性还是应该由厂家自己来决定，没必要受个别人的评论掣肘，作为消费者用脚投票即可。

实不相瞒，我之前也认真学习借鉴过椰树牌椰汁美学设计，后来发现我在各种元素之间留白仍然太多，撑得不够满。所以后来我为了省事，自然也就采取了简洁的风格。

美制作也是一项繁重的任务。昨天一位网友留言，建议我去借鉴一下其它账号的配图。我看了一下，人家那个账号是做漫画起家的…… 术业有专攻，这个我实在没法比，我还是有空尽量保证我提供的信息比较简洁、靠谱、实用即可！

下面我就来讲一讲有关丰胸的基本常识，以及椰汁的营养价值。

一. 怎么做能丰胸？

乳房结构

先来讲一讲乳房的结构，如果不算皮肤乳头和乳晕的部分，乳房是由乳腺腺体、脂肪组织以及结缔组织组成的。与乳房相连的胸大肌可以起到支撑的作用，从而改变整体视觉上的效果。这些因素决定了乳房看上去大不大。

乳腺组织

在这里边乳腺体积大约占到了乳房的三分之一，而且容易受到激素的影响，最典型的在青春期受到卵巢分泌雌激素的刺激，乳房开始发育，有含有雌激素或者起到类似雌激素效果的产品，也可能使得乳腺组织变大，**然而风险大于收益，**可能造成乳房肿块，甚至是巨乳症。

结缔组织

再来说结缔组织受到饮食的影响是微乎其微的，重点在护理上是提醒，不要过度的拉伸，导致组织断裂，因此需要佩戴合适的内衣，包括运动专用的运动文胸等等。

按摩

有一种常见的说法是说，按摩可以丰胸，理由是说按摩可以疏通经络等等，起到丰胸的效果。还有流言说按摩能减肥，但减肥和丰胸完全截然相反的两件事情。所以至少从逻辑上来说，这两者至少会有一条是不靠谱的。

事实上这种外部的物理的按摩对于脂肪组织的减少或者增加都没有多大效果。

木瓜

最常见的一种说法是说木瓜可以丰胸，然而所谓的木瓜能丰胸的理由都站不住脚。

比如有的人说这是传统医学的说法，但传统医学中提到的木瓜一般是说的宣木瓜。其次，从成分来说，木瓜中也没有什么神奇的成分，有人说木瓜酵素可以分解蛋白质，β- 胡萝卜素可以刺激激素分泌，这都是胡说八道！

木瓜蛋白酶可以分解一部分蛋白质，但需要直接涂抹在高蛋白的食材表面，使得机械强度变小，比如说处理肉类的话，让肉变得更软一点，更鲜美一点，并不会影响营养价值。而且当你在烹调的过程中，这些蛋白酶本身也会受热失活，不会在人体内发挥任何的效果。

豆制品

豆制品的话，虽然大豆异黄酮有着类似雌激素的作用，但是大豆异黄酮也可以和雌激素竞争性抑制，抢夺同样的受体，因此在也可以体现出抗雌激素的效果，总体来说意义并不太大，、心。

真要是食物能够影响雌激素的分泌，会变得很可怕。

乳房可能出现胀痛，甚至是增加乳腺相关肿瘤的风险。

好在食物没有这么明显的效果，只有一个例外。

脂肪

如果你吃得特别多，体重增加，体内脂肪增加，可能影响你的雌激素水平（比如儿童性早熟就与肥胖相关，体脂过低也会影响月经），本身当你吃胖的情况下，你的乳房中的脂肪组织自然也会增加，所以对你的乳房的大小会产生影响。

类似的像什么花生猪蹄汤山药炖羊肉之类的，可能真要想成作用也得是你吃的比原先胖了才行，然而当你减肥会后，自然维度也会减小。

所以总而言之，想要丰胸的话，除了做整形手术以外，靠食物真的没有多大的效果。你还不如寄希望于锻炼，身材更挺拔可能更有用。

椰汁有营养吗？

最后再来说说椰汁的营养。我在不久前讲过椰子水的营养，椰子水特点是糖分含量比较低，每 100 克只有 2.6 克的糖，1 克左右的膳食纤维，24 毫克钙，25 毫克镁，250 毫克钾，150 毫克钠。（不同成熟度以及品种的椰子水会有一定的差别）

我上次没提到的是，椰子肉和椰子水可完全不一样，椰肉中三分之一都是脂肪，而且饱和脂肪酸占了绝大部分，也有 11% 的蛋白质，因此热量是很高的，倒是有不少的膳食纤维、铁、钾。

平时吃的椰树牌椰汁，它原料除了水以外是加的椰肉，因此跟椰子水是两码事。更何况平时买到的只要看配料表，也会发现加了很多的白砂糖，糖分会比较多。

虽比起可乐还是要低，但总归不能算是一个低糖的饮品。从营养角度，显然是不推荐大家经常喝的。

我也注意到椰树牌椰汁她有无糖型的产品，虽然我没有喝过，我看了一下营养成分表，碳水化合物的含量为零，只是水加了鲜的椰肉汁以及一定的添加剂。这种如果好喝的话，我觉得还是挺不错的。

好了，说么多，最后再来给大家分享一个用椰子可以丰胸的方法，请看下图。

作者：顾中一，北京营养师协会理事，清华大学公共卫生硕士。微博 2018 十大影响力健康医疗大 V，人民日报 2017 年十大科学传播人物，八年三甲医院营养师经验，所著科普图书已销售十余万册。

知乎用户 李毅 发表

说实话，像丁香医生这种站到所谓道德高地来批判椰树这次换包装的回答，实际上这种质疑在椰树的公司发展史上估计已经遇到了无数次，你们来这个蹭热度的批判，在人家眼里连个啥都不算。

30 年前就敢用胸模作广告，谁敢？

20 年前用胸模瓶当矿泉水瓶，谁敢？

门口直接贴邓公的有关于裸体像的讲话，谁敢？

丁香医生你觉得自己百万粉丝不含糊是吧，你能比得过 30 年前哪一级的政府机关领导直接点名批评？

还拿人家的广告，酸酸的说低俗，说虚假宣传。

自己心里低俗而已，别说的好像自己就崇高的不行，椰树的包装就低俗的不行。

喝了 20 年的东西，为什么不是从小到大喝？

“中国有的人就是少见多怪。”

======================

我都懒的把丁香这类同学的蹭热度言论拉出来单独批判了，直接用大佬文章吧，一篇文章解决你们的所有疑问。

椰树公司老板到底是靠模特还是本身就很注重工艺？

椰树公司包装设计精髓到底在哪里？

椰树公司使用胸模是一时的冲动色情还是人家坚持了 30 年的公司营销理念？

所谓的各路大神都比椰树老板懂椰奶………

顺便说一句，丁香医生你文章中说你会 “浮想联翩”，在这个高度信息化的时代，一个照片过曝的平面胸膜照片，就能让你 “浮想联翩尴尬不已”？

**扯淡吧，营销号而已都装什么清纯！**不就是蹭热度而已还把自己包装成非礼勿视非礼勿听的卫道士不可笑吗

了不起频道：土到掉渣，污到无底线，却垄断行业 30 年年销 40 亿

===================

顺便声明，劳资不靠知乎挣钱，甚至我挣钱基本和网络一毛钱都没关系，我是很古董的人，知乎讨论事情扣帽子的习惯我早就明白了，改改某些人当裁缝铺的习惯好不好，上来就是各种帽子真好玩啊！

==================

佩服了，正反两开花，挣钱就是水军，不挣钱就是没本事靠流量挣钱，某些人太厉害了，咋说都对，佩服佩服。

=================

说实话，这些广告和宣传都是在海南以及靠近海南的几个省传播，至少使用了 20 年，符合当地的广告模式，这下倒好，营销号一炒作，帮人家省了一个亿的推广费。(笑)

椰树广告

=======================

我都懒的说现在某些节奏党了，你家丁香一族就是疯狂带节奏，觉得不妥就删掉重发，节奏带起来了之后其他人能跟着蹭流量，营销水平一流，流量一流，可惜人家椰树正月十六才上班，免费帮做十几天广告 (笑)

恭喜啊，一个亿的微博热度，丁香喊话某某某。

话说丁香不是医生吗，咋谁都喊啊

==========================

现在已经发展成无良自媒体的狂欢，如同发现了一头黄牛身上的小小伤口，苍蝇全部躁动起来了。

节奏带的好不好？专门在视频媒体上把反对意见放大，剑指低俗！但实际上，随便往下一拉评论，无所谓或者认为不是低俗的声音至少占 6 成以上……………..

知乎用户 匿名用户 发表

逼乎之前说，椰树老板妙啊，剑走偏锋吸引眼球啊，营销鬼才啊。

想太多，可能人家老板本人就是好这口俗人罢了。

知乎用户 匿名用户 发表

这个广告不行的话，那些卖内衣的，女的半个杯，男的保险杠的广告都不要放了，车展上一个车模也不许有。还说什么物化女性，一边嘲讽着某沐包的像粽子，一边说穿什么是自由，一边说人家广告恶俗，自相矛盾自己背刺自己。这些喷子的观点玛丽莲梦露听了怕不是要吓一跳。

至于虚假宣传嘛，见仁见智吧。

不得不说这个公司挺有意思

知乎用户 depart 发表

求求你们放过良心企业吧，

各种骗人保健品不还卖的好好的，鸿毛伊利跨省搞人不也没人敢管。

欺软怕硬。

都说椰树广告低俗，就漏个沟

哪里低俗了? 内衣广告不得算涉黄?

知乎用户 匿名用户 发表

猴头菇饼干都能养胃

莎普爱思能治白内障

洗发水都能治疗脱发

杨永信都能治疗网瘾

椰汁丰胸我觉得很正常啊

知乎用户 FADE 发表

椰汁味道 ok 价格不飘 老板好巨乳 没啥好槽

只是这个老板啥时候才能明白！！！

大家一直爱喝是因为一直不变的口味

而不是一直不变的巨乳代言人 (其实我都…… 都喜欢)

![](data:image/svg+xml;utf8,)

而且人家说了是:

从小喝到大，不是从小喝到大。

猴头菇饼干都可以养胃了

喝喝核桃乳就能智商 250 了

人家从小喝到大的椰汁有什么问题嘛

实在受不了送礼的人买这个饼干，又贵又不好吃

　“首先，饼干本身不算一种健康食品，它高糖高油脂并不适合胃病人群长期食用；其次，胃病人群大可以直接买猴头菇熬汤做食疗，何必要花大价钱买零食呢？因此，这只是一种炒概念。” 营养食品研究专家陈君石说

150 多元一盒的饼干，交的不是智商税吗?

记者查看在京东商城上购买猴姑饼干人群的评价称，没有猴头菇味道，大致和一般饼干一个味，微苦，不知道为啥卖这么贵，配料也没啥稀奇。猴姑饼干确实价格不菲，一盒约 150 块钱。
在猴姑饼干养分标签上，记者只看到所有一般食物需标示的能量、蛋白质、脂肪、碳水化合物和钠, 却并未发现有其他养分素的标示信息。与此同时，记者在猴姑饼干外包装盒上，也没看到正宗保健食品所特有的 “小蓝帽” 标识。

所以能养胃的饼干到底是保健品还是食品?

我国《食品安全法》第四十八条规定：食品和食品添加剂的标签、说明书不得含有虚假、夸大的内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
《广告法》也规定：食品、酒类、化妆品广告的内容，不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。专业人士指出，食品厂商直接或者间接地宣传治疗作用，明示或者暗示该食品的治疗作用，都是违法。
但在猴姑饼干的产品介绍中却这样描述：猴头菇的含量达到 11%(每天的用量达 10g)，远远超过治疗剂量 (每天 6~8g)，因此猴头菇具备的功能猴姑饼干也具备。正是上述说法，正遭到外界的诸多质疑，实为普通食品却宣称有保健功效。
(来自中国经营报)

六个核桃到底几个核桃? 天价广告费的背后是少的可怜的研发资金

说句实话我觉得不好喝，广告吹的牛逼价格又贵。连别人送的我都不会喝，个人真心喝不惯。

一张关于六个核桃成本的单据被曝光，上面显示，六个核桃的成本仅为 1 快钱，而其中包装材料易拉罐就占去一半。而且从食品标签看，“六个核桃” 里面，并没有真正含有六个核桃。实际上，每 100g 饮料中只含有 0.6g 蛋白质，也就是说，一罐 240ml 的饮料，一共含有 1.44g 蛋白质，相当于不到 1.5 个核桃。
同时，还有数据显示，“六个核桃” 的产品研发费用非常少，还占不到每年营业收入的 0.1%，相对比用在广告营销的巨大支出，难免让人唏嘘。

那么六个核桃真的能补脑吗?

从科学的角度来讲，核桃并不能真正的起到补脑的作用。大家普遍认为的 DHA 能够补脑，但是核桃中这种物质含量非常少；另外，日常人们用脑的时候，消耗的是 “葡萄糖”，而核桃中基本没有葡萄糖。因此，说核桃能够补脑，其实并不是很靠谱。

椰树的价格多年来都没怎么变化，味道还保持着原本的香醇，难道不够良心吗?

是椰汁不好喝了还是瓜不够吃了（｡ò ∀ ó｡）?

要不来杯椰汁一起吃吃瓜 8

如何看待北电表演学院院长张辉与 10 级毕业生结婚，用北电资金投资电影《一纸婚约》，并使张一山等作配一事？

咦瓜被政治敏感了

知乎用户 王东来 发表

椰树广告尺度从来就是这么大，而且海南广告尺度一直都不小，还有更大的。

不知道这群人在吐槽什么。

知乎用户 一个抠脚大叔 发表

一个不请自来的本地人，说起来这包装大十年了，我们家就住在这个椰 z 厂附近，包装算是从小就看到过，大了也觉得没什么 a，这包装跟以前比人家就加了个椰子上去而已，包装奇怪？挺有特色的呢？可是就是感觉这配色跟我们校服裤配得一匹 (๑•̀ㅂ•́) ✧不对就是校服裤成精吧！海南校服至少海口大部分都是如图就是这种配色，裤子就是黑底的两边有黄色杠杠的

观察下纸盒装是不是神似？广告尺度大？比以前小点了吧，觉得就是广告词有点问题而已，以前的广告是一个大波妹穿比基尼爬树，现在遮得多了，_(:з」∠)_‘从小喝到大’有什么问题嘛？丰胸＝性暗示？？？？产品挺好喝的，老娘本地人这个牌子的椰子汁也算是小时候春节的时候喝过，最近亲戚送了一箱也有喝，说实话味道真没变过，这广告词没毛病 a？？？？？？说‘从小喝到大’性暗示的人是最近没 xxoo 满脑子黄色思想嘛？

![](data:image/svg+xml;utf8,)

知乎用户 蒋晖 发表

-———2019 年 2 月 15 日更新 ———–

作为一个饮料，还是靠口味，广告的作用是存在感，让你想起来！！！

作为一个饮料，还是靠口味，广告的作用是存在感，让你想起来！！！

作为一个饮料，还是靠口味，广告的作用是存在感，让你想起来！！！

请记住这句话**，能一直火，本质还是产品好，**不信看评论区~

昨天下午椰树椰汁出了最新的宣传广告，还是 “从小喝到大”。又是刷一波存在感！！！

Sina Visitor System

点开链接即可跳转视频。。。。

椰树的包装一直都是这么简单粗暴，文案也是，毫不 “矫揉造作”……

老板：“我把我想写的能写的都写在瓶身上了”

![](data:image/svg+xml;utf8,)

甚至连官网…..

这样看竟然，，，？

（以上图源网络，侵删）

但是不得不说，椰树在广告宣传上是真舍得投钱，今年春节去看电影，发现椰树椰汁在电影院投放了很多映前广告。

现在出事了，别的不说，这波调查整改带来的宣传效果还是很强的。。。

上为微信指数数据和淘宝生意参谋的搜索热度，比之平时上升了 2 倍 +，这下全国人民都知道了这个椰汁，，，太赚了… 整改完了又是一条好汉……

知乎用户 江屠水 s 发表

只有我一个觉得，一会把大刘 n 年前几乎没啥影响的摸鱼视频翻出来询问，一会把国内知名品牌打了几十年上了央视的广告拿出来查，是为了分散北电热度么？

知乎用户 七哥 发表

作为包装界土嗨风格的中流砥柱

椰树牌椰汁的包装设计

总是带给人意想不到的 “惊喜”（惊吓）

黑红蓝黄白撞色搭配的瓶身

充斥着 “椰树”、“鲜榨”、“不加香精” 等字眼

可就是这个仅仅用 Word 可以做出来的设计

却在不知不觉间变身成行走的广告牌

甚至成就了风靡十几年的包装风格

品牌嘛，一定要注重其 “整体性”

所以我们可以发现椰树牌椰汁

从瓶身到网站到公司装潢，它都严格的保持一致

官网

平面广告

公司门口

各色海报

……

而在最近

椰树牌椰汁迎来了 2019 的新包装

只是

这次的包装更迭

却将椰树牌椰汁推上” 风口浪尖 “

椰树椰汁广告_腾讯视频

在不少网友看来

这种打色情擦边球的广告太低俗了

而所谓的丰胸作用也被丁香医生无情否定

如此一来

椰树牌椰汁广告被质疑虚假宣传

有关部门宣布展开调查处理

面对一众网友的” 声讨 “

海南椰树集团放出了这样一段新广告

椰树椰汁最新广告_腾讯视频

” 我从小喝到大……“

原来是这么个意思吗？

只能说集团牛逼了

硬掰能力也是真的强！

这些年来

椰树椰汁一直坚持着 “白嫩丰满” 的宣传点

不遗余力的请大胸妹子来拍摄广告

硬是给自己扣上了” 色情宣传 “的帽子

但其实

对很多受众来说

他们之所以购买椰树牌椰汁

真的只是因为它的味道！！！

（这一点，王总到底要什么时候才能知道）

Emmmm…… 怕是难了

知乎用户 知乎用户 6f7LdD 发表

我觉得如果没犯法啊

没犯法怎么搞，人家乐意，你要是有人家不正当宣传的法理证据拿出来

至少人家椰树没 diss 友商，没写黑稿，没来知乎 “发售前科普”，人家纯粹在用自娱自乐的方式吸引群众，虽然有点儿搞笑，但是并不龌龊

又另外吧，至少我坐标东北这边这几年椰树多了之后我才知道小时候看的大咪咪阿姨们做的广告的椰汁，原来不是椰浆而是椰肉生榨

也算是拓展了一定的知识面吧

这就是宣传的好处哇

知乎用户 雷斯林​​ 发表

01.

最近，堪称广告界 “泥石流 “的椰树椰汁又惹事了：因其发表的一条招聘广告 “妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚” 被罚了 40 万。

这条发布在官方微博的广告宣称：培养正副总经理学校招生。**只要懂写作就能入学，专业不限，入学就有房有车、又高薪、肯定有美女帅哥追。**此广告一出就在微博上引发了强烈的争议，市场监管部门也请了椰树集团 “去喝茶 “。

海南省市场监管局认为，椰树集团发布的广告，传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚。违反《广告法》中的 “广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求” 的规定，构成了 “妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”所指的违法行为。

椰树的俗不仅被官方亲自锤了，像是电线杆上的城市牛皮藓一般密密麻麻的文字加上身材曼妙的女士，网友纷纷吐槽：实在太像重金求子。

这不是椰树集团第一次因为广告的事情翻车，早在 2019 年的时候，他们就因为一句 “从小喝到大” 的广告语了。这条广告与在很长的一段时间中都引发了不少争议，最后为椰树集团带来了一张涉嫌内容低俗、虚假宣传丰胸功效的 20 万元罚单。

再早几年，椰树出的一款胸模瓶矿泉水也没少挨过喷。简单粗暴地将美女胸型直接做成瓶子，让在商场货架上寻找奥特曼瓶身联动饮料的小孩们切身体会到了什么叫 “我看得半懂不懂，但是大受震撼”。

第一次在群里看到下图这个胸膜瓶的广告的时候，我以为这绝对是 P 图，毕竟就算是以土味营销闻名的椰树，应该也不敢在公众场合公然飙车。

查了很多资料后才发现居然是真图。看来是确实是想象力限制了我的 “车技 “。

在众人质疑椰树搞软色情的时候，椰树倒是理直气壮地表示：“胸模大赛已举办十届，胸模瓶不低俗”。并且看起来他们还挺引以为傲，不然也不会在自家办公楼下方用撑起一块巨大的牌子来展现这个广告。

椰树的种种 “顶污作案“不只体现在他们对” 大“的追求，也立志想要解决男性朋友们的困扰。2009 年前后，椰树集团旗下产品就曾在海口的公交车上打出广告，“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“怕不行，喝椰树牌石榴汁”。结果是被罚了 1000 块，勒令撤除广告。

椰树的土味营销不仅只限于这些擦边球广告，他们对于当下的热点也十分敏感。当年三聚氰胺作为奶粉的添加剂闹得沸沸扬扬之时，椰树与时俱进更新了自己的广告，说自己不含三聚氰胺，丝毫不在意自己根本不是奶制品这个事实。

所以这次，当椰树又被罚了 40 万一事出来之后，大家应该都差不多快 “习惯” 了。

提起椰树，除了好喝的椰汁外，大家或许都会不约而同曾经想起电视上清一色大胸清凉美女出镜广告，让爸妈在自己小孩面前上演一出以迅雷不及掩耳盗铃之势换台。又或者是 WORD 风红白黑蓝黄排版能把你的设计师朋友气到脑中风的包装设计。而它不断打着擦边球的文案则总是让我联想起逢年过节时酒桌上讲令人尴尬的低俗笑话的长辈亲戚。

最后所有的疑惑和不解都引发了长年以来在我们心中的一个终极问题：为什么椰树的广告总是这么俗呢？

02.

其实这个问题本身就是问题最好的回答了，当你一再被椰树俗到透出屏幕的广告洗脑，发出 “为什么它这么俗“的灵魂质问的时候，恰巧说明了他们广告的深入人心。一个精美绝伦的广告在如今竞争激烈创意满载的广告市场中很难在人们脑海中留下印象，但是这种“接地气甚至俗气” 的广告，却总是像刻进 DNA 里一样在脑海中挥之不去。

就好比时至今日当我说起 “今年过节不收礼”，你也能很轻易接出下半句，哪怕脑白金广告大概已经十几年都没在电视上播过。老头老太跳舞也成了我们那代人除了各大卫视放学后五六点播放的外国动画片外看过最多的影像。

又比如我发一张有声图片你来感受一下什么是广告歌 “病毒式的传播 “。

“土味” 的精髓在于现代式的反差，但很多公司绞尽脑汁走高大上的宣传套路，无不强调自己的品牌逼格多高，反而有种居高临下质问普通消费者 “你算什么东西 “的那种咄咄逼人的气势了。

土味营销通过简单、直接、有趣、接地气的方式，清楚准确地表明营销主张，带来新的流量与话题。蜜雪冰城的成功也恰恰说明了人们对于 “土味” 的坦然接受和以戏谑的方式去对待和再创作的潮流。

椰树显然也深谙此道，所以才会一边被大家骂，一边不断在成为泥石流的道路上激流勇进。

椰树广告俗不俗？

俗。

那打开广告看到美女，大家喜不喜欢。

喜欢。

椰树的广告真的很俗，但是它俗得毫不做作，它不跟你谈自己的逼格，也不跟你谈理想，什么是 “大家喜闻乐见的 “，咱们也不藏着掖着了，拍广告给大家看就是了。

更何况，在这个流量当道的年代，“黑红” 也是红嘛。40 万想要投放一个全国都能看到的广告根本是不可能完成的任务，相反，这次椰树又被罚了的事件却因此又登上了各大社交网站的首页。

收益远高于风险，这次被罚 40 万或许对于其他公司来说算高的，但椰树因此获得的流量效益远远不止 40 万。

更重要的是他们敢拍这种广告很大程度上在于他们相信自己的产品质量过硬。因为独特的油水分离技术（国家专利）受到了各个年龄段消费者的喜爱。在有了质量做基础之后，他们最需要的就是通过增加知名度获取流量。你只能骂我广告低俗，但你没法质疑我的产品质量。这可能是椰树广告团队敢于走广告传播公关化而不断自我制造黑点的的原因。

宝可梦制作人增田顺一都说了：骂完记得买（是表情包，并不是他说的）

![](data:image/svg+xml;utf8,)

也难怪椰树的 “忠实粉丝” 们都抱怨：椰树是真的好喝，但他们的广告也是真的俗。

03.

说一个可能暴露年龄的事情，其实椰树集团的广告在变成业界泥石流之前，他们也曾小清新过一段时间。

在变成把你设计师朋友气的脑中风之前，椰树的包装确实惊艳过一段时间。负责椰树包装设计的是海南画家柯兰亭。初代椰树椰汁用了人人忌讳的黑底色，一只装有椰汁的高脚杯凸显了非凡的气质，即使放在现在这种简约的设计依旧毫不过时。

而让父母看了想转台的大胸美女占领椰树广告之前，椰树的广告甚至小清新到被人评价 “拍出了重庆森林的味道”。背景音乐是爵士名曲《Quizas Quizas Quizas》——这首冷门的歌曲被国人所熟知，还是因为被王家卫用到了电影《花样年华》。

1996 年的椰树椰汁广告原来是这样的！_腾讯视频

造成这一切 “画风突变” 的原因，只因为一个男人——王光兴。

![](data:image/svg+xml;utf8,)

今年 81 岁的王光兴，是椰树椰汁的创始人，也是土味包装的最早缔造者之一。他在 1986 年进入椰树集团的前身——海口罐头厂。那时的海口罐头厂连续 5 年亏损，先后换了 4 任厂长，都无法扭转，仅差 2 万元就要破产。

在那个时期，海罐厂的弊端已经暴露无遗。原本是想防止老员工流失才采取的工作越久越高薪的制度，却让很多老员工成了不务正业做吃空饷的老油条。上任后的王光兴为了稳住公司不破产，开始了雷厉风行的改革，精简了不必要的人员，光是亲戚的儿子就炒掉了好几个。

为将旗下核心产品天然椰子汁打出去，美工出身的王光兴对产品包装提出了自己的一套 “王光兴式审美”：“字要大，颜色要艳，要足够能吸引眼球”。后来的结果嘛，你们都知道了。网传因与设计团队不和，2006 年开始，美工出身的王光兴撤掉了整个设计团队，独自用 word 排出另一款撞色系、大字报式的椰汁包装。

“**为什么椰树无论是广告和包装都充满了中老年式的喜好”，大概因为主导产品设计的人本来就是中老年。**在《界面新闻》的报道中，一位接近椰树的业内资深人士表明，王光兴在相关设计中起到主导作用。

2019 年，椰树集团的营收跌至 39.16 亿元。原来的文艺青年椰树，现如今已经彻底论为中年土味大叔。在这种情况下用土味广告博出位或许也是无奈之举。

如果说过去的王光兴拯救了濒临破产的椰树，现如今椰树这么被很多人嫌弃的原因，也有他本人的原因。

不仅是广告的审美，椰树面临的困境还有对于创始人王光兴的过度个人崇拜。椰树集团内刊《椰树人》自 2007 年起，封面基本上都是他的个人照或有他在内的合照。2017 年 2 月，内刊中一篇《让椰树牌椰汁再创辉煌》的文章写道：“总裁决策把稳舵，广告策划显神通”。彩虹屁尬吹让人看了尴尬地用脚趾在地上抠出一套三室一厅。

对海南人来说，对椰树的感情是十分复杂的。毕竟椰树承载了一代年轻人的童年回忆，联结着人们对一方土地的情感。只是我想很多人或许也觉得：这样的广告，还是不打不叫好。即便对这样的广告早有怨言，但一位网友在椰树集团被处罚的新闻下留言道：拜托拜托，千万别倒闭。

04.

说到最后，当我们看到椰树招聘广告翻车被罚 40 万的事件，它是不是活该，我们到底该不该喷？

该喷，但要分清对象，我们要喷的是虚假宣传。至于这些看似恶俗的广告该不该存在，则要更为理性的讨论，至少不该因为你不喜欢，就把很多社会问题归结到它头上去，也不能因为你不喜欢就觉得这种广告就该被赶尽杀绝。

先说虚假宣传这块，这事确实彻头彻尾的椰树全责，我反倒觉得 40 万可能还少了，这点钱比起威慑，更像是让这他们觉得这是一个 “借此机会又蹭了一波流量 “，真想要根本性杜绝这从恶俗的营销方式，确实还需要加大力度才能整治这些歪风邪气。

在这次事件之前，椰树 “爹味” 十足的卖身契招聘条件就早就被网友们喷得体无完肤。我看那一次就是没被罚款罚够，才让他们今年又出了一个更让人吐槽的招聘广告。

大概那一次是被网友锤怕了。今年椰树发的广告明显收敛不少。不说卖身契的事情了，简单粗暴地用高薪来吸引你，还说入职就有美女帅哥追。然后顺利地，领取了一张价值 40 万元的罚单。“涉嫌违反社会良好风尚”。

“上学第一年，博士生年薪 33.6 万，月薪 2.8 万；硕士生年薪 25.2 万，月薪 2.1 万；本科生年薪 16.8 万，月薪 1.4 万。每年还会增长 20% 的工资，入职第九年，博士生年薪能达到 108.69 万，月薪 9.06 万；硕士生年薪 81.52 万，月薪 6.79 万；本科生年薪 54.34 万，月薪 4.53 万”。“升任椰树集团副总后年薪 108 万，有贡献奖励 600 万海景房、奖励 1000 万别墅、奖励分红股权”。如此夸夸其谈，除了面试时候给你画大饼的三流 HR 之外，大概无孔不入给你发帮你投资让你发财的垃圾邮件能说出这种话了。

种种高薪诱惑加上仿佛 “有手就能上” 的宽松条件确实让人心动，但是等你仔细读完这篇广告才发现秘密都藏在小字里，“入学”只是门槛，真正要“有车有房有高薪”，至少得是博士学历，等入职第九年，还得升任椰树集团副总，并且得有特殊贡献，这就是你们所说的只会写作就能入职吗？”

但是即使如此，我觉得只是打个广告就给椰树安个 “涉嫌违反社会良好风尚” 的罪名还是有点过重了。

且不论广告如果真能通过努力获得高薪，那倒也不算完全宣言所谓的 “拜金主义” 吧。毕竟我想大家都是找工作的，，不也都是冲着收入去的嘛。如此明码标价地讲收入的广告，虽然俗气，至少在我看来比起深谙 PUA 之道不谈钱光和你谈理想谈个人未来发展的黑心企业来说，还是好上不少的。

至于 “入职就有帅哥美女追” 传递低俗婚恋观这件事吧，仿佛没有这则广告结婚就可以不要数十万礼金，没有这则广告年轻人就会安心结婚买房生三胎。人家椰树广告虚假宣传确实有罪，但罪不至此，没必要把当代社会早已根生蒂固的观念怪罪到是因为它宣传了之上。

不然确实颇有点像 “我儿子考不上清华大学是因为玩了王者荣耀”。

最后我想说的是，即使在你看起来再俗的广告也有其存在的价值。

正如前文说的，就广告传播效果来说，椰树这种接地气的广告无疑是成功的。

前段时间因为这个广告的事情，椰树集团正式做出过一个回应，我觉得写得还算是公文里比较好的那一批，不卑不亢，耐人寻味。比如它说 “美女帅哥” 不过是接地气的叫法，比如它说，开出的这些条件是在总结了前几次应聘失败的经验教训的基础上总结出来的，比如它说“法无禁止既可行”。

当然即便看完了我自己也无法完全认同椰树的说辞，但还是值得大家看一看的。

对于大家关心的 “曲线动人的美女”，椰树集团在文中举例了 1979 年有关首都机场壁画的故事。

据中新网曾报道，当时，中央美术学院的艺术家袁运生在首都机场的壁画上大胆地画入了 3 个沐浴的傣家少女，这在全国掀起了轩然大波，当时，有关部门迫于社会对女性人体争议的压力，要求袁运生修改壁画，“起码要让女人穿上短裤”。但袁运生拒绝修改。之后，有领导人相继到首都机场候机楼参观了这些壁画和其他绘画，给予了很高的评价，称赞这批作品每幅都有自己的独特风格和题材。

虽然我也觉得他们把自己简单粗暴摆出一大波美女的广告，和名画对比稍微有点往自己脸上贴金的意思，但在很多人批判这些广告的时候，似乎也不知不觉戴上了有色眼镜，带着巨大的恶意去揣测他们的用心。

正如鲁迅先生说过的 “一见短袖子，立刻想到白胳膊，立刻想到全裸体，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到杂交，立刻想到私生子。中国人的想象惟在这一层能够如此跃进” 一样。这就是一个普通的广告，它普通，甚至可以说相对比较 “健全”。它能在电视上播出，就已经经过了审核，和你们熟悉的那些“美女荷官在线发牌” 的小网站广告还是有着本质区别的，两者没有可比性。

你不喜欢，说到底并不是它罪无可赦，可能只是恰好面向的受众群体并不是你而已。

好比你在拥挤的地铁里打着充满二次元美少女的手机游戏，转头说隔壁看某音某手小姐姐跳舞的大叔 “沉迷垃圾文化 “，倒也不必逼太紧，都是兴趣消遣，不是一定要分个高低贵贱。

有时候深感网上的骂战角度刁钻：比如攻击椰树放美女打广告是物化女性，拜托，最物化女性的并不是让曲线动人的美女登上屏幕，而是看到屏幕上的女性就用尽自己最大的恶意去揣测别人的动机，说其有伤风化，说其令人浮想联翩。然后迅速占领一个道德制高点，再把它扯上性别对立等问题在互联上和意见不同的人大战个三天三夜。

不过也对，本来互联网吵架就不是为了说服对方，而是为了气死对方。

**我们欣赏 “雅” 的同时，不至于对所有的 “俗” 都恨之入骨，恨不得将其赶尽杀绝来彰显自己有超群的艺术鉴赏能力。**更何况对象只是一只普通的电视广告。

广告不应该只有一种表现形式，椰树确实很俗，但它俗得简单、直接、有趣而又接地气，并没有你们所设想的那么坏心眼。爹味广告确实该喷，但是要是抓着几个美女不放也未免有些矫枉过正。海南作为一个面向世界的开放城市，如果连几个美女出现在屏幕上都容忍不了，也属实是格局太小。

椰树的广告，你要说他涉嫌夸大宣传，我服气。咱们依法办事，按照广告法来罚它，罚了 40 万罪有应得，甚至我觉得还罚轻了。但你真要说它妨碍了社会公共秩序或违背社会良好风俗，电视广告出现大波美女伤风败俗。那好吧，你就是对的，我什么也不说了。

椰树现在确实面临着转型的困境，但我想对于一个已经成长了三十多年的椰树公司，甚至没有自己的网店，像极了一个跟不上时代又有点俗气的老人。有个网友评论说得好，当代年轻人对椰树的复杂感情，恰似和自己父母那一辈的相处方式一样令人又爱又恨。

我们可以笑它落后嫌弃它总爱开点带颜色的小玩笑，但是我觉得要是只是因为广告不合你的审美就否认它对中国饮料行业做出的贡献，确实有点太过偏激。

当然，既然有很多网友选择了理解和包容，愿意顶着低俗广告继续支持你们。我也希望爹味十足的椰树能稍微听进一点大家的意见，“希望你们清醒一点，卖得好并不是因为广告打得好。”

毕竟，椰树椰汁真的很好喝。

知乎用户 张十三​ 发表

你可以不喜欢喝椰树椰汁，但你无法忽视它画风清奇的包装，尺度大胆的宣传文案，以及衣着暴露的代言人。

无法忽视的广告语：“用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满。”

内地性感女星徐冬冬的右手边，有一句醒目又刺眼的广告语：我从小喝到大。

朱可儿和周琳：我也是从小喝到大。

哪儿有这么巧合的事儿。

在官方媒体报道此事之前，一些网友还认为包装是 P 的，文案是恶搞的。

1. 我今天看到的时候，一直以为是网友 p 的海报，直到现在我才知道，原来是真的不是在恶搞？

2. 怀疑是老板喝大了自己写的文案。

3. 椰树椰汁真的是令人作呕，亏我还那么喜欢，真是告辞了，以后再也不买了，不尊重女性。

椰树椰汁不是第一次这样了。

![](data:image/svg+xml;utf8,)

椰树椰汁最早开始使用这类营销方案是 2002 年，当年椰树椰汁在央视播出广告时，使用的广告语为 “曲线动人，白白嫩嫩”。

广告画面中是靓丽动人、皮肤白皙、身材妖娆的美女。

当时，网络和社交媒体还没今天这么发达，广告播出后，未引起舆论争议。

2009 年前后，椰树集团把这一营销风格，沿用至旗下多款产品，在社会上引发了巨大争议。

g15”> 其广告语是：

1. 老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁

2. 怕不行，喝椰树牌石榴汁

3. 木瓜饱满我丰满

外界虽然常常诟病椰树椰汁的营销和宣传，但椰树官方不为所动。

椰树集团总部门口的一张海报，被网友认为是对外界的回应，“中国有的人就是少见多怪”，这是之前一位国家领导人前往椰树集团视察时说的一句话。

有网友拍摄了椰树集团总部，装修风格和椰树椰汁广告包装可谓 “一脉相承”，硕大醒目的字体，鲜明反差的色彩 ……

曾经的 “国宴饮料”，怎么成现在这样了。

椰树集团官网资料显示，椰树集团前身为 1956 年建立的国营海口罐头厂，1981 至 1985 年期间连续亏损，濒临破产。

1986 年 1 月王光兴担任海口罐头厂厂长，之后海罐从一个连续五年亏损、仅差 2 万元濒临破产的小厂发展成为年销售超 10 亿元的饮料公司，还闯进中国饮料十强品牌。

带领海罐厂实现盈利的王光兴，1957 年参加工作，初中从海南侨中毕业后，为了不再给家里增添负担，报名来到海口罐头厂当上了一名临时工。

“刚开始，我在厂里搞宣传，办板报、印报纸，干完这些，我也闲不住，总是跑到车间帮着工友刨菠萝，运材料，做杂工。”

很快，厂领导把王光兴调到了办公室当文书。

在正式担任海口罐头厂厂长前，王光兴便已展现其管理才能。

1983 年，王光兴被海口市委调到海口饮料厂任厂长和支部书记。由于体制老化，产品单一，企业奄奄一息。

推行系列改革之后第一年，就使海口饮料厂盈利 100 多万元。

正当王光兴要带领企业再造佳绩之时，一纸任命将他派到严重亏损的海口电子工业总公司，同样使公司扭亏为盈。

1986 年 1 月被任命为海口罐头厂厂长，当时海口罐头厂是亏损大户。

王光兴到罐头厂第一次召开全厂干部会，他请干部们提名，以厂长名义开除几个最难管理的工人。

“别人怕，我却不怕！” 王光兴说。8 天后，厂里公布开除了 3 人，其中就有一个是他老同学的孩子。

第二次开职工大会，他宣布工厂要大解体。由一个厂分成 9 个分厂，各自适应市场，找活路。

接下来，王光兴这一招更厉害。全厂要有 500 人发一半的工资。

王光兴改革中的一系列举措，在整个罐头厂炸开了锅，各种矛头直指这个厂长。

“罐头厂的改革是五马分尸，不会有结果。”

“一下扣工人这么多工资，他这个厂长还让不让人活啊？”

“破罐破摔，能摔出个新罐头厂吗？”

质疑声、谩骂声在王光兴耳边回响。他的妻子被骂得难过，逼他写辞职书。儿子也劝他别干了，因为说爸爸坏话的人太多。

王光兴认定，企业亏损，亏就亏在铁工资养活懒汉，铁饭碗让人不思进取，铁交椅埋没人才，只有把这个破罐子彻底摔破，企业才有希望。

改革，就是要分灶吃饭、拉开差距、奖勤罚懒，让多劳动者得到好的回报。

通过铁腕改革，王光兴到任的 1986 年，罐头厂减少亏损 300 万元，到 1988 年，企业实现赢利 240 万元。

虽然是中学毕业，但王光兴在论文写作这方面，完胜北电翟天临。

1984 年王光兴撰写的包装设计论文《我们是怎样改进装潢促进生产开创新局面的》在海南包装装潢学术研究会上发表，被评为海南优秀科学论文二等奖。

由此推测，在正式担任海罐厂厂长前，王光兴已经十分重视产品的包装。

1991 年，国营企业亏损面逐年增大，几乎控制不住。于是，国家经委当年在北戴河召开 “全国著名经济学家和优秀企业家搞活大中型企业专题恳谈会”，探索国有企业改革，王光兴被海南省推荐参加。

王光兴撰写的 “破三铁” 改革论文《亏损企业出路何在革 “一旧三铁” 抓“二破五转”》在会上发表，引起极大争论，但最后还是得到国家经委、国家体改委领导和著名经济学家袁宝华、沙叶、高尚全、刘国光、吴敬琏等的肯定，被评为这次会议唯一的一等奖。

2004 年撰写的管理论文《革 “一旧三铁” 抓“五改二转”，使 “椰树” 成为抗衡洋饮料的民族品牌》，获得中国企业联合会的高度评价并号召参会的 109 位优秀企业家学习借鉴。

这一阶段，被看作是王光兴开始利用民族情怀，宣传产品。

可见，王光兴在宣传公司产品时，不是一成不变，也不仅仅是只注重产品包装，就能实现把一个连续五年亏损的国营工厂，扭亏为盈，他懂得如何借势营销，而产品包装的设计，则始终贯穿其经营之路。

根据天眼查显示，椰树集团现任董事长依旧是王光兴，78 岁的他，已经掌管椰树集团 33 年之久。

这一次，椰树椰汁被网友诟病，不仅仅是因为画风清奇的包装，尺度大胆的宣传文案，以及衣着暴露的代言人，而是它所标榜的丰胸功能。

专家直言，一款饮品 “能不能丰胸要看它有没有添加激素”，而饮品显然是不能添加激素的。

目前，海口市工商局已经介入调查。

曾经的 “国宴饮料”，希望通过新的营销方式，提振销量无可厚非，但凡事都有个度。

知乎用户 杜嘟嘟​ 发表

大胸美女，乳白色液体。

从小喝到大。

其实污一点，逻辑也说得通的。

顶锅盖跑……

知乎用户 匿名用户 发表

从小喝到大。

为啥我第一反应是 从小时候喝到现在呢？

这有歧义吗？。。。。。

其实不光是椰子汁，我现在还每年整箱买他们家的 “椰子水”。包装还是这种风格，每次跑完步喝一杯，热量不高，口感还好，解渴，还补钾。

知乎用户 初夏之菡​​ 发表

食品法规从业者表示用怎样的模特是商业选择，没问题。问题在于它涉及了健康声称。我可以教他一个擦边球方法，就是不要用任何与健康和营养有关的词汇，就找一大波女神，说我天天喝才变成这样就够了。

然而它自己作死，非得说喝了能怎样，就没救了。惯例先来分析一波它真实的营养成分

(你可以不在乎食物的营养觉得美味就够了，但是你不能给任何想打健康牌的产品用美味洗地，想要用营养和健康做市场营销，是需要严格评估营养成分并承担风险)

先来看看营养成分表，0.6% 的蛋白质什么概念？牛奶是它的 6 倍，因此从蛋白质就否了它的正面营养价值。再来看添加糖，基本就是 7% 的碳水化合物，属于中高糖饮品。最后看脂肪，2.6% 不算太高，但可以知道由于来自椰子因此基本都是饱和脂肪。而大家可能好奇，它白花花的液体看上去很营养？

这就是类似于骨头汤原理，白花花的其实是乳化的脂肪。看到它添加的单硬脂酸甘油酯了吗，就是乳化剂，于是只需要这种添加剂外加一点点脂肪，整个液体就白花花，最后来点糖——一杯糖油水搞定。

也就是与大家想的不一样的是，它的椰汁含量从营养成分表上看得出并不高，其实有常识的人都知道，椰子的椰肉部分。含水量并不高因此榨汁出汁率非常低，因而白色基本是靠乳化剂加椰子本身脂肪做出来的，即使没有其他香精色素也改变不了它仅仅是是油 + 糖的事实。

这个做法没有任何问题，问题在于它并不公示它真实椰汁含量 (本身椰汁营养功效就未知)，却大力度去宣传健康和美容。就像我给你杯饮料，加了几滴柠檬汁 (维生素 C 与美白同理，是未知的关系) 和一堆糖，就开始说天天喝能美白，然后说白成一道光，你觉得误导吗？

因此可以理性的说，这种饮料除了好喝没有任何营养上的意义，真要谈营养，它跟你直接喝一勺椰子油加一勺糖几乎没有区别。

![](data:image/svg+xml;utf8,)

总结，这样的糖油混合物理论上是不能有任何营养和健康的声称 (claims)，现在国内广告法这一块属于没人告就没人追究，而如今它这么高调，迟早被告。

这类饮料最好的营销路线其实就应该是可乐那样的，纯粹走好喝路线就够了，否则迟早会有麻烦。

至于调侃长胖丰胸的人，请了解下长胖的过程，腰围增长远超胸围，要不怎么说胖子的胸和瘦子的腰没啥意义呢。

知乎用户 六层楼​​ 发表

饮料挺好喝的，真没必要搞这些。

另外，「从小喝到大」这种梗在脱口秀界是要扣钱的……

知乎用户 企查查​ 发表

看看这文案写的昂：又喝又擦的… 还能丰胸？！

能喝还能擦也就算了，我想问下，下图这模特的姿势，你们是试验了多少遍发明出来的！！！

![](data:image/svg+xml;utf8,)

![](data:image/svg+xml;utf8,)

辣眼睛的总是你：

2010 年，海南臭名昭著的广告语 “怕不行，喝椰树牌石榴汁”，“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁” 等低俗广告，曾在海口各大公交车身招摇过市。

也是这家公司造的广告句。

![](data:image/svg+xml;utf8,)

难以描述的审美：

查查君真的是对这红黄蓝的设计风格无力吐槽了…

可能是因为椰树集团的总裁王光兴出生于 1941 年的原因吧，整体包装风格看起来就是上世纪的产品…

2016 年 9 月，椰树集团新上市了胸模瓶矿泉水，同样引发社会各界关注和争议。从宣传广告上看，造型性感的胸模瓶很 “吸睛”。

椰树集团总裁王光兴在 2016 年的新春祝词中还表示：“胸模这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。

据记者称：丰胸的这个卖点也是集团领导想出来的，就直接做了广告了，却没进行过实际的科研调查确定丰胸功效是否属实。

企业要是都开始这么不切实际做广告了，那还得了？

一家做饮料的企业，还充当起治病的角色了？

另外，企查查还显示椰树集团有限公司旗下一家全资子公司曾因 “非医疗机构发布医疗广告”，受到当地工商局行政处罚，罚款 3.15 万元。

现代这社会的广告，保健品能治病，饮料能治病，啥也能治病了。你说说害怕不？

一家超好喝的饮料，就这样被奇葩的广告给害了。

最后查查君想问：同样是腰间盘，你咋就这么突出呢？

![](data:image/svg+xml;utf8,)

以上。

知乎用户 shandaro 发表

很简单啊

最近经济形式不好

大家都在想招过冬。饮料业因为国人越来越崇尚健康，那些喝多了容易发胖三高的甜饮料卖不好了某些大厂急于打开市场，肯定是盯上了椰汁这个酒桌宠儿了。

怎么办，卖又卖不过只能玩下三滥了呗。

大家可以看好，最近年内哪家大饮料企业要开发椰汁产品，那十有八九这事情就是这家干的。

还有，我很看不起丁香医生这种蹭热度的公众号。恰饭不是这么恰的。

人家这么写广告词都快二十年了，怎么今天才发现椰汁不能丰胸是吧？估计写文章那位小编年龄太小吧。

蹭热度的公众号，有一个拉黑一个绝不手软。

顺便提一下

刚翻了下这个问题下的答案，几个使用同样的成分图片的都是 “医疗行业相关”，其中两个医生开头的公众号，一个自称护士

文章内容都是质疑丰胸问题

我只能说，这么低级的恰饭是拿不到钱的

而且最可悲的是，以前喷各类甜果汁甜奶茶含糖量高不健康的是他们，现在为这些人站台喷椰树 “虚假宣传” 的还是他们。

人要点尊严行么？

知乎用户 王道 发表

如果真的有证据证明是虚假宣传, 以后可以把广告改成:

“没有丰胸效果. 但是真的好喝!”

知乎用户 西瓜 发表

知乎用户 Dominix 发表

反大尺度可以接受，反大波妹不能忍。

知乎用户 萝魏紫​ 发表

坚持不懈地忽略自身正确优点，一贯追求奇怪的卖点，上一个我看到的还是 Sony 的防水迷思。

知乎用户 bravo1988​ 发表

应该管管了。

大过年的，和基友在镇上电影院看电影，开场前大屏幕放的广告就是 “从小喝到大” 之类的性暗示词汇… 挺好喝的一饮料，特么广告词怎么就变这样了。

不过说真的，令人过目不忘…“从小喝到大”的地位在我心里已经拔高到 “他好我也好” 的高度了。

知乎用户 春雨医生​ 发表

丰胸是不可能丰胸的。

毕竟它丰胸的依据，是 1997 年 6 月 10 日的香港《东方日报》

至于美白？

椰浆和美白沾边的只有维生素 C 一个，而且含量不是很高，连最常见的苹果都不如。每 100 克苹果中含有 4 毫克维生素 C。（敲黑板）

它卖得好，是口感与质量创下的一片天下，其他附加作用嘛……

大家开心就好。

参考资料：

靠饮食丰胸？基本不可能 - 春雨医生椰汁真的可以丰胸美白吗？ - 春雨医生

知乎用户 小五 125 发表

椰树老板一直认为自己的销量好是因为广告打得好，就是不承认是因为好喝

知乎用户 蚊蚊 发表

真不加香精防腐剂就是良心企业。至于广告，老板，u like u ok

知乎用户 海南绅士 发表

真的是从小喝到大。本地海南人回答以下

首先摆正立场：无可厚非。

原因：椰树椰汁畅销的原因确实是因为好喝，但与广告的高辨识度离不开干系。

它丑吗，一方面确实丑，丑的出奇，甚至用 world 随便排版一下就能做出来，这也造就它成为业界的一股泥石流，独树一帜，正是因为椰树广告高度的辨识度让它常常在货架上醒目脱颖而出。从另外一个角度来看，为什么美的定义非得是如今流行的极简包装，或者像可口百事农夫山泉这样所谓有设计感的包装（他们确实看着不错），但我认为许多饮料品牌比如各种冲泡奶茶咖啡等设计上同质化严重，毫无新意．椰树广告算是达到了它的效果．

它低俗吗，或许在丁香医生等道德卫道士眼中确实是的，可现在已经是 9012 年了，或许有哗众取宠之嫌，然而几个胸模就能让你们浮想联翩？我承认我们很多时候觉得它的广告好笑，有点像无厘头的电影，但看过之后并没有什么不妥，一个本地品牌走出岛外甚至国际，重要的还是品质，至于包装和广告真的是见仁见智。

椰树最初的受众主要是受教育程度不高的海南本地人所以采取这样的广告，甚至在广告中使用海南话，也算是一种接地气的形式吧。

但我觉得大家尽可去批判它，毕竟每个人有自己不同的想法。

我的回答应该会被喷，其实海南很多的广告都走的这样的风格见多不怪。

http://www.bilibili.com/av7727154
白白嫩嫩，绝对不加香精喔！我从小喝到大，未曾想，你是这样的椰子汁。
还有他的孪生兄弟石榴汁，专注男性市场。
http://m.youku.com/video/id_XNzY5NDIzNTI=.html?spm=a2h0k.8191393.bodydiv.5!2~5!22~A&from=s7.8-1.2&source=
海南人民最喜欢和什么酒这个世纪未解之谜，现有重大突破。有请冠军海马贡酒
http://www.bilibili.com/av7774101
理由 1 羊肉和牛鞭都不及我硬，爽爽过冬。
2 夫妻保持幸福的润滑剂
3 亲朋聚会，民族舞蹈的最佳伴侣，不含嘌呤，不会痛风。
4 他离家千里，辛苦奔波一年，只为家人能喝上它。
5 震惊，平庸男士在喝了他后变成王者！！
6 爱她，就喂她喝海马贡！海马先生的哲学课堂，开讲了！
7 只要 10 元和一块冰，土酒洋酒，安能辨我是雌雄？
821 世纪科学的奇迹！酒精使面条勃起的奥秘！
这广告可以说伴随着海南仔的成长带来了许多的欢乐，曾几何时，公交车上，大排档里，家中饭桌旁，无处不在。
我那是还是个纯粹的孩子。

博君一乐，喷子退散。

知乎用户 生存与尊严​ 发表

说明今年春节来海南度假的人多了，结果之一是大街上东北大碴子口音比例明显下降了，“龟儿子”、“丢雷老某” 的比例逐渐上升；之二就是高铁美兰站徐冬冬的广告大屏一直都没变，偏偏今年过年被一群人吐槽，各位是第一次来海南吧？

知乎用户 陆海天​ 发表

真心好饮料，可惜减肥不能喝。不过这家的广告确实喜欢物化女性，这是实锤。在机场附近看到确实尴尬。

知乎用户 野生的独孤菌​ 发表

简单谈下我的想法：

1. 广告的作用是传递产品价值，而且这个价值要和产品实际效果相符，博眼球肯定是不行的，白白嫩嫩曲线动人，是喝一杯就能实现的？有为科学以及饮料的定位

2. 椰树椰汁的广告竟然出于老板的爱好，也是够奇特的

3. 作为男性肯定愿意看这种广告，对于女性就不一定了

4. 但这个广告竟然能持续 30 多年不倒，还能大肆传播，说明大家一直相信这类东西，感觉挺悲哀的，至于现在吗，应该不会有人再信了吧

知乎用户 王政 发表

春节咬咬牙买了一箱利乐包的，真好喝 (✪▽✪)

没什么缺点，除了贵 ️要是跟可乐一个价我天天喝

知乎用户 韵尘 发表

继刘亦菲答辩后又一个挡热搜的

椰树吃你们大米了?

知乎用户 羊驼小伙伴​ 发表

春节二刷《流浪地球》的时候是带家里长辈一起去看的，然后开场广告就是椰树的 “我从小喝到大！” 当时感觉整个场地的都弥漫着窒息的气氛…

知乎用户 京师心理大学堂​ 发表

学堂君觉得，这个广告还有一点值得我们注意：引发热议的椰树椰汁广告等类似的媒介信息，可能会对青少年身体意象存在潜在影响。

椰树椰汁 2019 新包装延用了 “大胸美女” 的风格，“我从小喝到大”“每天一杯椰树牌椰汁，曲线动人，白嫩丰满”等广告语似将产品定位为“丰胸神器”，再次被质疑虚假宣传，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。其广告也因内容低俗，而不被广大网友认可。

![](data:image/svg+xml;utf8,)

为何被质疑 “虚假宣传”？

是因为目前研究往往认为椰汁并无丰胸效果，乳房按摩也是一样。乳房按摩能 “促进胸部血液循环”“使胸部更坚挺、饱满”“预防胸部疾病” 的说法满天飞，按摩仪、丰胸精油、乳霜的广告令人眼花缭乱，提供乳房按摩服务的美容院养生馆更是遍地开花。然而，相关产品大多未经质量认证，绝大多数按摩师也并无专业资质，不当的乳房按摩不仅无法达到丰胸效果，更有可能导致新的或加重已经存在的乳房问题[1]。

事实上，女性的乳房大小在青春期第二性征发育后已基本定型，乳房大小主要受遗传、个体生长发育情况影响。因此，保证青春期的营养很重要。

另一方面，乳房由乳腺组织和脂肪组织组成，这两部分的体积决定了乳房大小。乳腺组织的体积大小依赖体内激素水平的变化，不法商家的丰胸产品中可能含有雌激素，而破坏体内的激素平衡不仅会导致内分泌失调，甚至会诱发乳腺癌 [1]。

此外，豆浆、木瓜中的 “植物雌激素” 与人体雌激素结构不完全相同，其作用也微不足道[2]。

为何这样的广告乱象总是 “野火烧不尽” 呢？

因为存在市场，因为大量女性为自己的 “扁平” 胸部烦恼，平胸的女孩可能遭受嘲笑。这是乳房作为女性的第二性征被社会赋予除身体器官之外的性别意义的结果。上述影响女性身体意象、虚假宣传、误导消费者的广告就体现了这一点。

![](data:image/svg+xml;utf8,)

身体意象（body image）是指个体对自己身体的认知、评价 [3]，涉及相貌、体格、体能等多个方面，会随年龄增长发生变化，显示出不同的特点 [4]。也有学者将为达到理想的身体外貌而采取的行为调控纳入身体意象的概念范畴 [5]。身体意象也受到社会文化的影响和重要他人评价的支配 [4]。

在家庭、同伴、媒体等众多身体意象的影响源中，大众媒体因其普遍、深入的特点备受学者关注，大部分研究者认为媒体对身体意象有负面影响 [6]。有研究发现，暴露于大量媒体信息会让女性对自己的身体感到不满，希望自己拥有媒体中模特那样苗条的完美身材 [7][8]。也有研究表明，现代男性感受到的展现良好外观的压力并不亚于女性 [9]。

英剧《性教育》（Sex Education）（又译《性爱自修室》）第一季第一集讲述的故事就与男性的身体意象有关。

故事发生在英国的高中校园。欧蒂斯的母亲是一位性治疗师，以帮助人们解决性爱中的生理和情感障碍等问题为业。成长过程中的耳濡目染让欧蒂斯对性有了比同龄人更为深刻的理解。欧蒂斯的同学亚当，背负着 “校长儿子” 标签，成绩一塌糊涂，同学间还流传着他阴茎 “特长” 的传闻，这让他更为焦虑，认为自己必须在床上表现完美。但这种焦虑的心态反而让他无法完成射精。为此他被女友抛弃，为了挽回女友，他偷吃了父亲的伟哥。连吃 3 片却不被女友理会的亚当躲在厕所面对自己直挺挺的阴茎不知如何是好。这时他撞上了欧蒂斯。欧蒂斯鼓励亚当接受自己 “校长儿子” 的身份，接受自己的身体，并发自内心地为之感到骄傲，“你的身份无法改变，但你的人生态度可以改变”。在欧蒂斯的鼓励下，亚当接纳了自己，当即召集同学，在大庭广众之下展示自己的生殖器官，引发了同学们的惊呼甚至拍照。

值得注意的是，该集结尾亚当的行为不利于自己的隐私安全，还可能会带给同学们不舒服的感觉，给自己给同学们都可能造成一定的困扰。生殖器官是人体的隐私部位，需要培养孩子保护隐私的意识。

另外，伟哥并不适用于所有类型的勃起功能障碍（简称 ED），其主要作用是使阴茎海绵体血管扩张，增加阴茎供血，从而改善勃起，但其可能具有引发头晕、晕厥、掩盖心血管疾病等副作用，肝肾疾病患者应慎用 [10]，出现 ED 后应及时到正规医院进行正规检查。男性阴茎在疲软时长度约为 5～10 厘米，勃起时长度约为 10～14 厘米 [11] [12]。很多男性会将阴茎长短与性能力联系起来，就如剧中的亚当一样。事实上，女性乳房大小与乳腺健康状况无关，性能力与阴茎长短也没有太大关联 [13]。

青春期的孩子在经历第二性征发育时很可能经历和亚当类似的烦恼，父母需要对孩子的外貌和审美标准加以引导，告诉孩子每个人都是独一无二的，拥有独特的外貌，这是值得骄傲的事；告诉孩子不要一味追寻媒体宣传的形象而盲目地进行一些有损发育期身体健康的尝试，更重要的是正确、科学地保证身体健康。

父母也可以将孩子的注意力引导到学习、发展兴趣上，个人价值的实现不由外貌决定，学识丰富、阅历广泛的内在美可能更值得欣赏。

2 月 14 日，椰树集团发布了新的广告视频，不同年龄段的演员扮演的妈妈、大中小学生取代了以往视频中的大胸美女，保留了 “我从小喝到大” 的广告词，意为椰树椰汁陪伴我们长大。2 月 16 日椰树集团还发表声明称该广告词不是指丰胸，“不违反广告法，得到我国广告协会批准”。

但我们不该忽视引发热议的椰树椰汁广告等类似的媒介信息对青少年身体意象的潜在影响。

而全面性教育不仅能教会孩子正确面对青春期的身心变化、养成良好的习惯以保持健康，还包含身体意象教育，教给孩子 “一个人的价值不由其外貌决定”“每个人对有吸引力的外貌有着不同的理解和标准”“人们对于自己的身体的感受会影响他们的健康、自我意象和行为”“人们可以挑战不切实际的体貌标准”。全面性教育也注重提高孩子的媒介素养，让孩子意识到 “媒介会影响人们对美的评判标准”，引导孩子进行反思并质疑社会性别刻板印象 [14]。我们需要行动起来，在家庭和学校开展全面性教育，将媒体对孩子身体意象的负面影响降到最低。

参考文献

[1] 赵鹏. 乳房按摩，丰胸利器还是乳腺杀手？[J]. 恋爱 · 婚姻 · 家庭（养生版）, 2015(11).

[2] 林湘艳. 丰胸方式多请君慎选择 [J]. 家庭医学, 2014(2).

[3] Cash T F . Cognitive-behavioral perspectives on body image.[J]. Encyclopedia of Body Image & Human Appearance, 2012:334-342.

[4] 陶纯, 陈洁盈, 郭亚鸣, et al. 女大学生依恋类型与身体意象的相关性研究 [J]. 心理研究, 2010, 03(4):46-51.

[5] 陈红. 青少年身体自我的理论与实证研究 [D]. 2003.

[6] 羊晓莹, 陈红, 高笑, et al. 社会比较在媒体对女大学生身体意象影响中的作用 [J]. 中国心理卫生杂志, 2010, 24(1).

[7] Groesz L M , Levine M P , Murnen S K . The effect of experimental presentation of thin media images on body satisfaction: A meta-analytic review[J]. Int J Eat Disord, 2002, 31(1):1-16.

[8] Smeets E , Jansen A , Vossen E , et al. Feeling body dissatisfied after viewing thin-ideal pictures is mediated by self-activation[J]. Body Image, 2010, 7(4):335-340.

[9]Miller, E. & Halberstadt, J. Media consumption, body image and thin ideals in New Zealand men and women[J]. New Zealand Journal of Psychology, 2005,34(3): 189-195.

[10] 许绍衡, 陈颖慧. 正确认识 “伟哥”[J]. 实用药物与临床, 2000(4):169-170.

[11] 胡捍卫. 高校男生生殖器官发育及健康状况的调查 [J]. 中国学校卫生, 1998(5):365-365.

[12] 吴伟成, 鲁培, 彭宣芙, et al. 汉族男子体格及生殖器发育特点 [J]. 解剖学杂志, 1993(1):52-56.

[13] 曹坚. 男子汉的烦恼——关于生殖器发育的咨询 [J]. 医学文选, 1993(6):8-8.

[14] UNESCO.International technical guidance on sexuality education [M].Paris: UNESCO,2018.

作者：朱文媛 刘文利

相关原文：“我从小喝到大” 对孩子有什么影响？| 从椰树椰汁广告到关于身体意象的迷思

本文转载自公众号 “爱与生命”(sexuality_edu)，北京师范大学儿童性教育课题组的对外交流平台。我们专注于儿童的全面性教育，致力于让所有父母、老师都知道如何帮助孩子正确、全面地认识性。

欢迎关注微信公众号「京师心理大学堂（ID：bnupsychology）」，北京师范大学心理学部出品，奉献百年积淀，带你脑洞大开。任何形式的转载请与微信后台联系。

知乎用户 匿名用户 发表

你没看见椰树门口的挡箭牌吗………

知乎用户 鹿将归 发表

这个品牌，和旺仔一样，一直坚持走 low 的风格。

旺仔 low 得比较萌

椰树 low 得比较愣

我只想反问一句：广告审核这个工作，是不是傻子都能做。

知乎用户 雨吁​ 发表

我这个人很简单，你给我看。。。

OH，Sorry, 走错了~ 这不是 Steam 啊。。。

知乎用户 椰树椰汁 发表

你们说的，我都记小本子上了，继续 (´▽｀)

知乎用户 精神病问题人 发表

工商部能不要尸位素餐了吗？放着害死人的假保健品假药不查，查大家都喜欢的国民支柱饮料产业旗舰，是收了西方敌对势力多少好处？其心可诛。这要在明朝第一个被东厂办的就是你们工商部。

知乎用户 嘉慧 Lincoln​​ 发表

经常喝，添加剂相对较少，味道也还可以。

丰胸肯定是没什么效果，不如喝豆奶吃鸡蛋。弱弱问一句，椰树以前广告好像是国宴专用饮品，如今怎么会沦落至此。

知乎用户 neilwang 发表

胸不大的椰汁不是正宗椰树椰汁！

这广告谁能信啊，要是椰汁能丰胸南部沿海地区的姑娘都什么样了，97 年东方日报是个什么鬼，徐冬冬又是个谁？

但不管怎样我还是喜欢椰树椰汁，包装确实在现下社会看来土的掉渣，但是看见这个包装就感觉正宗，而且一定要一个大胸女做代言！不管是不是老板喜欢大胸，看了这么多年都习惯了，低俗也低俗习惯了….

在超市里一堆椰汁在货架上挑来挑去，但是只要看见这个包装别的我真的就不看别的了，拿起来就走准没错儿！

![](data:image/svg+xml;utf8,)

我从小喝到大！NB，我原来都没注意过！

知乎用户 娣之​ 发表

老板也是年纪很大的老人家了，把控公司方方面面，有个儿子，但老人家不放权。

跟工商局战斗也不是一天两天了，因为他们那个广告，工商局之前也搞过，打官司什么的，老人很倔强，你不让我搞，我就在公司门口，刷标语，贴大胸女还击。

我和我骄傲的倔强。

知乎用户 中州浮屠 发表

印象中多少年的广告了，怎么突然被讲尺度大了。

知乎用户 Hann Leu 发表

所以被调查到底是因为 “尺度大” 还是“虚假宣传”？

因为尺度大的话，某品牌 “他好我也好” 之类的，是不是也得调查。

因为虚假宣传的话，那么翟博士是不是小罐茶请来的救兵？更别说漫山遍野的 “碗燕”“阿娇糕” 之类“吃出来的美丽”。

知乎用户 怒而飞 发表

这是一个贯彻甲方强力意志的广告案例。不尊重专业，不允许专业的情况在广告行业时常发生，椰树椰汁是这个非常好的案例——一个快销品非要往美容保健品上靠拢，定位就是错误的，它的错误如此简单明了，但这不是我想说的重点。

这个案例最重要的一个事实：错误的广告没有影响商品的销量。我们可以进一步做推想，也许正确的广告也不会影响销量。在可以被实证的领域内、在充分竞争的市场中，消费者的选择建立在商品的质量之上，其他影响微乎其微。即使是正确的广告，其正确的影响力也值得怀疑。

知乎用户 匿名用户 发表

刚从海南回来，那边真是到处都是这个广告图，海口火车站就有巨幅大胸椰汁广告。

这广告看着是真低俗，但是也让很不喜欢喝椰汁的我偷偷买了两罐……

知乎用户 柒分 发表

原来我一直以为只有贴吧什么的被扒坟，原来广告也可以被扒坟啊。

我的两大常备饮料，一个是椰树，一个是露露。哈哈，暴露年龄系列……

海南那个开放的民风，出两个能甩出鼻血的广告不很正常么。

传说海南兵不单行，一旦甩单，特别是帅气精壮的小兵哥，容易失踪。

等到被找到时，基本是又黑又瘦，见到班长都跪地嚎嚎大哭。

班长一般都回 “你个损色，这好事我想要都捞不着”

传说大概就这么个意思，所以，用不着好奇海南出了个什么广告，产品实在就行了。

知乎用户 不惑​ 发表

我觉得这个 “虚假” 出发点，可能觉得那个广告上姑娘那大胸是 P 的。这就不能忍了。

知乎用户 龙战于野 发表

我觉得当下这个问题算是其次，比起虚假宣传这种，我们应该更加关注一下北电的院长吧～

知乎用户 Pony ma 发表

算了吧，别人家的椰汁就是好喝，你们有啥办法？？

干翻一家饮料公司，不是他的广告有多污，而是食品安全。。

知乎用户 苍天的蓝耀 发表

没啥看待的，国家用罚钱的方式给椰树做了个广告。

你就是罚他一千万，这次新闻的轰动效果能让他挣回两千万来。

因为人家真的是靠味道出位，垄断椰汁市场的。就算是丁香医生的科普贴，哪怕是通篇批判，也侧面承认了椰汁本身的品质。丁香医生的科普贴流传多广，就有多少人知道这个厂家的椰汁有多好喝。

说实话，我也没喝过比他们家更好喝的椰汁。

至于说虚假广告？别逗了谁特么会因为喝了椰汁没丰胸找椰树的麻烦？又不是权健。

说白了他那些广告其实也就是看着比较尬，但国家底线民族情绪都没碰。交了钱道个歉，过几天风头就过去了。现在大家凑在一起，其实没有人真的对这个厂家有什么不满，无非就是吐槽一下他们那糟糕的审美观。

但有件事我真的想不明白。

明明靠卖艺就能红遍天下的，为什么非要去卖身？

除了爱好特殊，我想不到别的答案。

知乎用户 远岚​​ 发表

利益相关：还挺爱喝。

歪个楼，这个广告咳… 其实挺妙的，根据 Vestergaard 和 Schroeder 的广告文体 (2002)，每个广告都包含 3 个部分，icon，index 和 symbol，举个栗子：

当你看到明星曼妙身材（index），就联想到这个效果是推销的产品（icon）带来的，同时又有明星的亲笔签名（index），那么这三者结合起来、你看到这个广告就在脑海里预设了一个前提（presupposition），即这个明星用了这个产品变得凹凸玲珑有致（误）。它们之间的信息连贯一致性（coherence）极高，让你看看妹子看看字 “Slim down. Tone up. With uZap. With uZap, it’s just so easy to get in shape. Just zap zap.“越看越觉得 “嗯，我也能变成这样！”

![](data:image/svg+xml;utf8,)

因为这个广告从广告词（verbal）到真人展示（demo），从明星背书（endorsement）到产品（uZap: 给你带来活力的振动仪）都从多角度（multi-perspective）多模态（multi-modal）给你植入了心理暗示。这个真人 + 文字暗示关系（visual-verbal relation）紧密结合，然而产生这个联想的是你，厂家可从来没有表示过用了这个产品你能变得像她一样呢。还是原版丑萌暴力美学好，什么明星代言什么都让人失去欲望。

Vestergaard, T., & Schrøder, K. (1985). The language of advertising (p. 122). Oxford: Blackwell.

知乎用户 匿名用户 发表

刚乍一看到椰树虚假宣传的热搜，我以为是说鲜榨是假的….. 吓我一跳

我觉得国产好多假货就个靠谱，因为口感是真好。

原来是低俗宣传

那没事了 散了吧 椰树日常操作而已

知乎用户 匿名用户 发表

身为在外上学的岛民的我有时真的想买家乡味的食品，但是路过超市价看到这一个个仅比某片的尺度小一点的包装时：不意思我不认识这种饮料

放假回家之前我还以为是市场上的抄袭品牌，在影院里等正片开播时各色模特 “从小喝到大” 的广告词令影院里的人（也包括我）发笑时我开始感觉这是商家的创意，实在略显低俗，这次看到新闻报道各种辣眼包装真的是正宗品牌时我就…

手动微笑，抱紧我家里那箱正常包装的椰汁

知乎用户 不怕大灰狼的小黄帽 发表

总有人站出来说，你心里污看什么都污，是呀，只有小孩子看什么都一样，对吧

小孩子的审美，认知那可都是从身边的信息慢慢建立起来的，要是你家小孩从小开始认为，穿暴露正常，袒胸露乳有什么不雅的，人家街上广告都被大众接受，你家长凭什么不让的时候，你作为父母怎么回答????? 拿着广告上的大胸和别的女孩子对比，和街上的女性对比，问妈妈为什么不这样穿的时候，为人父母怎么回答????? 为人师表怎么回答????

知乎用户 Sylvia 发表

没错哇，我从 3 岁喝到 24 岁呀，胸从平到鼓起来呀

各位注意到椰树牌椰汁侧面包装上，食品添加剂中写了符合国标 GB2760 标准么… 多么良心，甚至过敏信息都告诉你了…

还有发明专利，专利号，食品生产许可证编号… 多么认真负责，多么优秀的饮料

椰树牌椰汁包装可以吐槽它辣眼睛，椰汁广告可以吐槽它虚假宣传，色情………… 但是如果你说椰汁不好喝，那对不起，我们可能没办法一起玩耍了

![](data:image/svg+xml;utf8,)

知乎用户 丁玲琅 发表

这么 “低俗” 的广告！吓得我赶紧到超市想买一箱做纪念，可惜全网都买不到啊！

还有那个胸膜瓶装的火山岩水，为什么我买不到！

买到的请发我链接

—————————————————————

那个黑色的包装导致我一直以为椰子是黑色的壳，(后来到了海南，发现叶子是绿色的壳，翘开以后是金棕灰色的毛)

白色的汁导致我一直以为椰子汁就是白色的，甜甜的 (到了三亚才知道椰子汁是无色的水一般的颜色，而且不是椰树椰汁那么甜，而是一种非常淡的酸酸甜甜的味道。椰树椰汁是拿椰肉榨的)

白白嫩嫩我一直以为是椰子肉白白嫩嫩 (见了真正的椰子才知道老椰子肉硬邦邦的，咬都咬不动，只有新鲜的椰子肉才是软软稀泥状的。)

知乎用户 村夫 发表

海口土著路过，躺在床上答一波。

其实这几年来一直有各种声音批判椰树的广告，我也一直纳闷为什么总有人批判，因为说句实话，历来这些风波给广告的影响，微乎其微，最多就是模特的布料多了一点，该跳还是会跳，该摇还是得摇。最重要的，椰树自己就在公司门口贴了一句话:“中国有些人就是少见多怪”，表明了自己的态度。而且我也看了原新闻上的视频，里面工商局工作人员语气听起来似乎他有点想笑，耐人寻味。

![](data:image/svg+xml;utf8,)

至于虚假宣传，我不知道椰子汁是否能丰胸，因为这些年来各有说法，也没有相当权威的机构研究这事。但是我认为应该没人真的把这玩意当丰胸产品吧，一来天天喝的开销感人，二来喝多会拉肚 (椰子喝多易腹泻，昨天运动后喝了冰椰子，今天 ass 像开了闸门的水龙头)。三来稍有常识的人都不会相信一个常见饮料有什么效果。

个人预测一波。这事会有两种结果:

1. 雷声大雨点小，此事不了了之。

2. 大尺度虚假宣传实锤，椰树修了修广告。模特衣服穿多了，但是该跳竹竿舞的跳竹竿舞，该打水仗的打水仗，该爬树的爬树。feng 胸标语撤掉或改为美 tun。白嫩丰满 (指臀部)，曲线动人 (指臀部)，我从小喝到大 (指臀部)。画面太美不敢想象。

说个题外话，有一次给大学舍友们看了椰树与海马贡广告后，他们天天念叨这个。

知乎用户 拂晓 发表

第一次刷热榜看到这个问题的时候，我就很忐忑：这个问题不会越来越火吧？！尤其是看到丁香医生的辟谣文时，我的心情立马坠入谷底……

why？先听我讲一个闺蜜的故事——

我这个闺蜜肤白貌美，个子中等，长的有点像宋慧乔，性格温柔善良体贴，琴（小提琴）棋（五子棋）书画样样精通，家庭条件也不错（她爸爸是省人大代表）…… 气质像公主！可惜的是身材也像公主…… 太平公主！

还不如下图这只松鼠——

以前这个问题都不算问题，自从她被一个 “有容” 妹子横刀夺爱，尤其那妹子有次故意称她“平兄”，她就开始爱吃木瓜……

生的，拌沙拉的，打汁的，煮奶的……

经常买一堆，还拉着我们一起吃…… 直到有专家辟谣说木瓜不能丰胸！！！

她低头看了看依然是首字母的 “长辈”，郁闷不已的跟我们说：我不要当平胸！我要成为波霸！

（PS：她是绝不接受整容整形的）

这时候椰树牌椰汁 “从小喝到大” 的广告如一道曙光点亮她灰暗的世界，给她带来新希望……

虽然我对这个椰汁也是从小喝到大，我知道不可能从小喝到大。但看她那么开心的份上，我一直没忍心戳穿真相……

好了！现在好了！连丁香医生都发文辟谣了！

也不知道知道真相后的她会不会像上次对木瓜一样，伤心难过郁闷不已，然后再也不买椰汁喝……

那样以后我们去她那里岂不是再也不能随意喝免费的椰汁了？！

知乎用户 匿名用户 发表

万绿园春节的花灯

海南本地人土生土长。

十分惊讶椰树居然上热搜了，

或者说到了这个时候，才因为这些广告上热搜。

在小时候，椰树椰汁一直是海南人逢年过节送礼的首选。作为为数不多海南驰名中外的产品，以前的我是非常以椰树为骄傲的。

作为后来立省，各方面基础均薄弱的海南，

椰树这样的大品牌实属不易。

而且这还是国宴饮料

每每在外地商铺的柜台上见到，

自豪感油然而生。

至于被广泛吐槽的包装设计，

在年幼的我看来也是如此的美味，

虽然现在本人审美有些惨不忍睹，

但我坚信美与丑只是相对的，暂时的，

椰树的包装也只是像它公司的大门一样，

坐落于方块楼房里不一样的风采。

但是对椰树的热爱以及幻想，在我第一次在电视上见到它的广告时，彻底破灭。

白嫩丰满，曲线动人

我到死都忘不了这个广告词。

海南台以前有许多动画电影，以前经常看，

然后放学回家盯着电视动画看到一半，

跳出个广告

一个女人在爬树？

胸前还挂着几两肉？

你知道当时正值青春年华的我看了是什么感受吗？

我幼小的心灵受到了怎样的冲击你知道吗？

吓得我都不敢喝了！！！

这就算了，引起强烈不适的我

在那段时间跟家人看电视，

每次出现椰树的广告，

我都装作看看风景四处观望。

比易拉罐还大的胸在上下跳动，

我一直觉得，这就是所谓的情色，所谓的低俗。

没过多久，这句广告语在班里成为了调侃用语。

等同于 “胸大无脑”

而女孩子喝椰树，也成 “为了丰胸”。

好好的饮料不卖，偏要卖肉。

还有尺度大这个问题，

我记得应该不是第一次了。

虽然不是椰汁，但同家的矿泉水也有一波骚操作

辣鸡可口可乐，这才是真正的人体曲线美！

吐槽那么多，最后我只想说，

椰树啊椰树，

什么时候你才能明白，你的椰汁能买到现在，

不是靠那些浮夸的广告，

是你家的椰汁真的好喝啊。

知乎用户 望辰 发表

一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到杂交，立刻想到私生子，中国人的想像惟在这一层能够如此跃进。 ——鲁迅

从小喝到大，给孩子理解，就是从小时候喝到大，他们没那么成人的想法，成年人会想到其他的意思去，但过多的去理解到成年人的思想方面，那就是恶意了。之前有人说，超市的手推车设计太下流了，取停的过程，一进一出就像性。交？说白了，就是一个简简单单的话，就看听的人，怎么去理解。低俗的人看什么都是低俗的。说者无意，听者有心。

好不容易 word 模板学会加图片了。就被处罚了？打压创新实锤！（滑稽）

知乎用户 老友 e 面​ 发表

如果是那句 “从小喝到大” 的广告词就没毛病啊

三十一年了，从小朋友喝到大人很正常啊

你说一旁的模特胸这么大有暗示？

拜托，模特选胸大的很奇怪吗？

知乎用户 散户之一 发表

丰胸吗？那么男性要不要喝了？做广告可以，尺度大点也可以，虚假就不行了。

知乎用户 荣泰健康​ 发表

个人觉得，每个品牌需遵循广告法及相关法律。

知乎用户 于聊 发表

如此广告界的清流已经看不到了…

知乎用户 张由美子 发表

反倒觉得广告很可爱。不知道是不是因为我本身也是个沉浸在低级趣味里的妇女。

从小喝到大。的确是。想起来小时候面对可乐雪碧露露的时候，还撒娇找大人要椰汁的记忆，仔细想想确实，很多年了。至于广告上的大波美女，这种土味接地气并且让人印象深刻的广告方式也不失为一种不错的营销手段。

低俗吗？可能有一点。但是生活中凡事都端得很高的我们，有时候确实需要松一松紧绷的弦。比如看一些 “低俗” 的广告或者动画片。

想想现在路牌都整齐划一，越来越没有新意的广告和千篇一律的模仿，椰树还真是独树一帜，况且商家并没有大肆宣扬低俗，只是几张画报和一些土味的宣传语。想到了另一个经久不衰的广告和产品，旺旺，再看就把你喝掉。喝掉了二十多年也没喝掉，那些土味画面和广告语包括长大了的小明，不都是我们曾经的快乐源泉么。

回到椰树这个事来说，反正这种广告，小朋友也看不懂，有脑子的成年人也不会因为一两句广告词就去犯什么错误。无伤大雅，何必较真。

知乎用户 匿名用户 发表

图源水印。

在硅胶还没风靡大陆以前丰胸广告和壮阳广告市场同样火爆，海南妹子胸大，皮肤好让其他许多沿海城市羡慕不已，一定是当地什么东西让海南妹子这么漂亮。

于是椰树公司运用这一特点，做出了这些白晃晃的广告。

你看椰树公司什么时候招过广告设计人员？因为老总兼职广告部，为什么广告迟迟不改，因为椰树公司没有广告部。

知乎用户 曹不歪 发表

这都能吵，你看看你们没见过女人的样子。鸿毛药酒倒是宣传的真，你们怎么不去吹啊

说实在的，原来社会上这么多的高雅人士。平平淡淡的做个俗人吃瓜看戏就好，都 9012 年了，见个女人跟见个鬼一样。

知乎用户 胸藏利剑李林甫 发表

明明可以靠实力取胜，却总是打些无聊的擦边球。

这也算是不走寻常路了。

当年我在海南读书，有句话叫做 不到海南不知道什么叫黄。

搞不好，某些情况就是我小海南的地方特色呢。

从椰树这事也可看出，做企业产品过硬很重要。椰树被工商查了，只要不是触及底线的事，看在好喝的份上，其实都是可以被原谅的。

知乎用户 王叫兽 发表

反正椰汁好喝，懒得关注广告！

产品比广告更重要！

知乎用户 包藏祸心 发表

曾经高冷的国宴饮品，如今过气沦落到卖胸了。哎，真是人如饮料，饮料如人～

知乎用户 winbi0 发表

椰汁那 word 文案的外包装就不提了，这公司老板的个人喜好一如既往啊，好多年了，就喜欢丰满的女性做广告，结果效果不是很好，我记忆中始终觉得椰汁好喝才买的，从来没有过椰汁能丰胸我才要买的印象。

就不能老老实实做广告，踏踏实实找个平胸的妹子带点小清新的味道来突出椰汁的好喝么，干嘛非得丢了西瓜捡芝麻去找丰满的女性呢，这公司老板的癖好真独特。

知乎用户 匿名用户 发表

啥时候他家才能意识到自己是靠好喝出圈的啊.

(摊手

知乎用户 道路 Master​​ 发表

只怪我们很傻很天真！

我从小喝到大，其实是真的从小喝到大

我下面给你吃，其实是真的下面给你吃

我喜欢上你，其实是真的喜欢上你

知乎用户 扎姆普. 艾格 发表

我觉得挺正常，人家都 31 年了，你们不知道九十年代那阵的美人挂历么，不比这个露得多，为啥现在的人反而接受不了了呢？“从小喝到大” 这句话完全看人怎么想，从小时候喝到长大也没毛病，怎么解释都随心。

知乎用户 舒一生 发表

现在正好在吃宵夜，非常喜欢吃椰树椰奶。

叫了一瓶，感觉味道不对。仔细一看，原来的山寨的。

又刷到这个问题，回答一下。

高赞

@韩德克

的答案给了我启发。

我针对他的回答补充一下。

海南我跟我父母和他们的朋友去过七，八次。有次还过年住了半个月。

大人们房间打麻将，我就自己出去玩儿。

初中去的时候，在海口，我看见了个大棚，我以为是马戏团，就买票进去了。

里面原来是在跳脱衣舞。

就是有个男的唱歌，唱的是：看那东南西北风。。。有你我就有笑容。。。。

后面俩女的脱衣服。。。。露点的那种。

后来看了好几场。

晚上我又出去兜风，路边摊上可以买到成人杂志。

还有一次晚上睡不着，自己出来，找到个录像厅，里面在放三级片。

我高中以后再去就没有了。

也许风俗如此吧，这种程度的暴露广告真不算什么，小儿科而已。

彩蛋，我现在喝的山寨椰奶：

知乎用户 君山​ 发表

这，你家椰汁真的很好喝啊！您自己不知道吗？

你搞个丰胸广告出来男的怎么买啊！

同样的，面子薄的女的怎么买啊！

还有，对此反感厌恶的人怎么买啊！

卿本佳人，奈何做贼！

知乎用户 江先生 发表

哈哈，昨晚刚拍的，海口万绿园新年花灯，椰树的广告… 看出来立体裁剪的效果了吗？实在是太突出了，可能越是低俗别人越是记得住吧。

但是这明显含有诱导消费者的成分啊，比木瓜丰胸更扯淡不是吗？

![](data:image/svg+xml;utf8,)

知乎用户 匿名用户 发表

讲真，别人可能觉得他家包装很尬，可我原先一直以为椰树椰汁的包装走的是蒸汽波路线！

蒸汽波！蒸汽波！蒸汽波！

小众复古，甩开一大波土包子企业文案走在中国时尚的前列线上。

我发自内心觉得包装那是相当好看。。。。。。

一度觉得与他家包装设计师惺惺相惜。。。。。。

其实是我单方面欣赏人家。。。。。。

直到我今天在微博上看到了它的广告。。。。。。

说实话要不是模特的锥子脸欧式大双浓睫毛太让我出戏，我真的还以为这是它家设计师别出心裁的 idea，主题是 80 年代复古美人泳装。。。。。。

然而事实上是它家画风太过清奇，竟然尬出了年代，尬出了时尚感、艺术感。。。。。。

（此处的尬无贬义）

我觉得我受到了一万点的伤害。。。。。。

不得不说佩服佩服。

最后，椰汁很好喝，产品相当过硬，不吹不黑。

实名羡慕封面女郎的大胸。但椰汁丰胸是真的没用，我喝了这么多椰汁，胸前依然纹丝不动。亲测无效。

我还想问一句，设计师先生您喜欢蒸汽波吗？我觉得您广告词写得好听，是个人才，我超喜欢您哈哈哈哈哈哈哈。

祝生意兴隆！

知乎用户 太阳的儿子就是我 发表

这厂长小时候是有多缺奶水……

知乎用户 9527 发表

骗子，哪有大奶，害我又买一瓶。

知乎用户 我来组成头部 发表

这么搞它，我现在更相信它没有香精防腐剂了

知乎用户 林 HDMI 发表

说实话我希望椰树牌能挺过舆论，现在三四线城市乡镇已开始泛滥一些巨难喝的杂牌椰汁，一股子恶心甜的奶精味。我个人对甜味很敏感的，市面上能喝的饮料并不多，这是有限的几个之一。没必要因为它广告浮夸老土就把人家拉下马。现在新媒体的无差别打击太恐怖了，很容易被人利用。

知乎用户 铭启 发表

给大家推荐一下椰树牌这家的凉粉，椰汁加凉粉瞬间就是一道甜品啊！超级好吃的相信我！

然后就是这家菊花茶也不错。

最后，买椰汁就买呗，这么有名一个牌子，有几个人会阴暗到认为到你是为了欣赏大胸妹买椰汁的？评论里那些说因为这个包装不敢买的纯粹是戏太多。

知乎用户 新华 发表

给你选，椰树，老干妈，董明珠，这三个包装和广告你看哪个？

知乎用户 炭烤柠檬 发表

今天刚路过龙昆北… 椰树广告从小看到大就是这样的啊 白嫩丰满曲线动人

知乎用户 W.L 发表

川妹子来答一波

这涉假不涉假，你们说了算。不过，照这说法，其他品牌是不是也得搞一搞？？？

可把你们能耐完了

知乎用户 杨家俊 发表

反正好喝，大把消费者买单。

所以宣传方案他们怎么改都行，只要博人眼球~~

这不，这就引起了我们的讨论，这广告打得多爽啊！

知乎用户 阿 Yan 发表

这是辣眼睛，感觉岛区人民的风格都这样，想到湾湾的街边槟榔西施的广告 除了低俗，性暗示，辣眼睛我想不到别的词可以形容了。

然而今天看到一则椰树 96 年的广告后我很不解，到底是什么改变了老板的审美，96 年那个广告从故事情节，意象，音乐，色调和摄影风格有点港风又满满墨镜王风格，给饮料打上马赛克跟我说是墨镜王拍的我都信 。

腾讯视频

刚开始男主在房间挂满了椰树饮料的罐子，慢慢闭上眼，整个广告都是男主的回忆。

我叫阿武，是一个普通上班族，每天都两点一线的生活，上班，下班回家，我习惯坐巴士，因为公司楼下的巴士站直达我家楼下。那天，我如平常一样到公司楼下坐巴士回家，而我慢了几分钟没有赶上刚到的巴士，只能等 20 分钟后那班。

反正还有二十分钟，我打算到对面的士多买瓶饮料一边喝一边等。

老板好像在搬东西，当她站起来的时候，我们目光相对。

我们最接近的时候，我和她之间的距离只有 0.01 公分，我对她一无所知，57 个小时后，我爱上了这个女人。

我看着她没有说话，然后她在身后那一排排的黑色包装的饮料里面拿了一罐给我，她笑着说：” 多谢盛惠一个半。"

我没有开那罐椰汁，我在疑惑，为什么我还没开口她给了我一罐椰汁。

回家后我喝了，纯白清甜的椰汁让我想起了她的笑容。

好奇怪，我一直在想着她，直到深夜，我决定，明天下班再去那个士多。

这次，她依然给我一罐椰汁，这样的举动让我觉得很奇怪也觉得她很神秘。

慢慢，我每天下班都会错过一班车去士多店找她，也习惯了和她一起时喝一罐椰汁

无论晴天阴天雨天，春夏秋冬，我都会去士多店找她，她都会如常给我一罐椰汁，椰汁似乎成了我们的约定，她会和我聊天，一起等巴士，一起发呆，后来我知道，她叫阿 May，喜欢喝椰汁，平时下课后会在她阿姨的士多店帮忙。

周末的时候，我会约阿 May 在周边街道游荡，大路上开心笑着奔跑，无话不说。

直到有一日，她很安静，若有所思的样子，那天她什么都没说，我也没有问，巴士到了，我回家了。

每天喝完椰汁，我都把罐子存起来，一个罐子代表我们相处的一天，我数了一下，一共 462 日，从遇见她的那天起，我们认识了 462 日。

如果记忆是一个罐头，我希望它永远不会过期，如果一定要加一个日子的话，我希望是一万年……

第二天，我照常去到士多，她，消失了。

她留了一罐椰汁和一张字条，字条写着：“明年暑假见”

阿姨说：“她去外地上大学了，今早走的，走前她托我把这个交给你。"

她昨天闷闷不乐是因为她要走了吗？是因为舍不得我吗？我无法知道答案，原来我一直都不了解她。

这一刻，我和她之间的距离从 0.01 公分变到 389 公里，我们之间隔着几个城市，几千里土地。她没有留下任何联系方式，我只能在这里等她回来，她真的会回来吗？她会不会反悔？

从分开那天开始，我每天买一罐椰汁，因为椰汁代表了我们的约定，我把罐子挂在房间的天花板，我告诉我自己，当罐子挂满整个天花板的时候，那就是她回来的时候。

整个广告感觉就是翻版《重庆森林》，连背景音乐是 Nat King Cole 的 <Quizas，Quizas，Quizas> 都和王家卫的《花样年华》重叠了，然而《花样年华》是 2000 年才上映的，这广告的导演和墨镜王的品味很相似呀。网上传这是当初专业的团队给老板做的，可惜销量一直没上去，后来又产生分歧，所以炒了这个团队？老板可能觉得要辣眼睛才雷到人，大家才会记住他们产品吧，毕竟那么文艺隐晦的广告和墨镜王的电影一样在当时很小众又难懂，所以改画风。

这反差太大了，好难接受。

知乎用户 冬月廿三 发表

《著名老品牌椰树牌椰汁因广告尺度过大，被下令整改》

…

《裸露镜头太多！热播电视剧被投诉下架》

…

《专家称摆放成人内衣模特影响孩子身心发展，多地大型商场纷纷整改》

…

《肾保健用品广告被批性暗示严重》

…

《涉及色情低俗 杜 X 斯官方微博关闭》

…

《出版商：这是性教育！小学课本惊现裸女 家长怒气冲冲》

…

《太令人尴尬！或将撤下计生用品免费投放点》

…

《不该放肆爱，对成人用品自由买卖说不！》

…

外媒：《中国式婚姻：80% 以上夫妻坚持无性生活》

…

微博热点 #某明星 长发#

#情侣间能不能开黄色笑话#

#日本 情人酒店内景#

…

上面全是我杜撰的。

但你想来到上述这个世界吗？

说话啊，老大哥在看着你呢。

-— 正经说下。—-

我觉得重点在于椰汁是否真的可以丰胸。

如果不能丰，那就是板上钉钉的虚假宣传广告，那该罚罚。

但如果真的可以丰，那我觉得广告放一些大胸美女没什么事。广告广告，广而告之，不把商品的好效用说出来，那还叫什么广告？

至于 “大尺度”……

就几个大胸美女图片… 这个尺度真的很大吗？拿出手机，打开百度，滑动至下方标题党推送区，随便一个的尺度都比这个大多了。

如果大胸女人的图片不能出现在公共场合，那干脆就让所有 C 罩杯以上的女人都别出门好了，必须要出门的场合则必须身裹黑袍并保持绝对平动。

对不起，是大胸女人都长得太色情低俗了，为了成人不尴尬，儿童心健康，女人裹个胸，穿个黑袍没什么大不了的，对吧？

知乎用户 黑领 发表

喝某核桃乳能提升脑力，喝某凉茶能下火，喝某神水能拿奥运冠军，你信吗

知乎用户 匿名用户 发表

好喝不就行了多大点事又没谋财害命的，

再说也没人当真，吨吨吨喝啊。

一点包容性都没有，从小喝到大，你看看，一语双关，多牛逼的文案。

没人说我都没注意广告词低俗。你这么一说我还觉得这个广告厉害了。

明天我就买一箱去。真看不惯。挑软柿子捏么这是，咋，那些传销那些保健品还活蹦乱跳的呢，拾掇一个卖饮料的干什么？是有误导 (反正也没人信)，但低俗真谈不上吧。那很多游戏很多动漫都低俗，没法过了。

建议老板赶紧认错，找个爷爷奶奶爸爸妈妈带着平胸萝莉拍广告。就说全家大小都爱喝。

知乎用户 三观不正 发表

我是来买车的，你给我看整个车模站旁边？意思是买车可以送特殊服务吗？我是买椰汁的，你给我画个美女，意思是让我意淫吗？我是看踢足球的，你整几个大胸足球宝贝晃来晃去，几个意思？我是看足球呢？还是看肉球？

知乎用户 振鹭 发表

微博热搜你得花钱买，知乎热榜可不用。回答下面都是夸椰树的，这个广告效果我给满分，当然我也很爱椰树

知乎用户 匿名用户 发表

这个热榜第一是为了保护谁，而转移民众注意力吗

知乎用户 考 CSE 必 GUA 发表

这尼玛几十年前就是这么宣传的好吗，之前怎么不说现在才来提，摆明有人要搞事情

知乎用户 兔儿爷 049 发表

身为海南海口人，且又是王光兴董事长侨中校友，怒答一波。

同意高票答案的说法，毕竟海南本土品牌的广告真心有点俗，有的甚至还有海南本地方言，充满了各种暗示…

这个石榴汁还蛮好喝的，就是有点小贵，现在好像没了（图片来源于网络，侵删）

至于椰汁汁的包装据说真的是王光兴董事长用 word 做的。前些年争议比较大的 “xiong 模瓶” 现在改名为美女瓶了，前几年高中的时候去参观还发给我们这种神奇瓶子的矿泉水。

至于人家椰树集团对这些惹人眼球的包装是这么回应的：

根正苗红，你拿人家有什么办法

其实大家可以当作有着乡土气息的广告看看，也许工商部门的整改会有用吧，反正身为海南人的我们早已经见怪不怪了。

知乎用户 我封面才是重点 发表

别分散火力，全体继续攻击北电

知乎用户 孟德斯秋​ 发表

美容、丰胸、延缓衰老、补肾、壮阳、延年益寿……

在中国人的概念中这些词语和 “恭喜发财”、“吉祥如意”、“步步高升”…… 一样！

图个吉利而已，何必认真？

先说美容，何为美？精神焕发健康美，萎靡不振病娇美，所以这和贴对联 “六畜兴旺，五谷丰登” 一样，玄学而已！！

再说丰胸，含糖饮料至少能让你变肥吧？变肥至少能增加躯体脂肪吧？躯体脂肪咋说都涵盖你胸部吧？什么？和你想的不一样？谁的人生会和他想的一样？？

旺旺曾经因为广告词 “一定旺” 被人起诉虚假宣传，不了了之，因为旺不旺真的是玄学，你没办法用逻辑和数据去证明；丰胸何尝不一样？你瘦了是你瘦了导致没效果，而你胖了一定有效果，这和恭喜发财又有什么区别呢？

你不发财是你背，你发财了多少有我的祝福，所以，把 “丰胸美容” 和“恭喜发财”一样当个吉利话听了罢了。有人认为多行善可以改变命运，有人认为喝椰汁可以丰胸，别较真，因为你永远证明不了这是假的！留点念想给人间吧，至少大家都可以欢脱地相信着，没好着，憧憬着，也希望着……

知乎用户 Sirius 发表

好像因为这个事，学校自动贩卖机的椰树椰汁全下架了，我想喝椰汁（暴风哭泣：（

知乎用户 玫瑰邮票 发表

这几天椰树集团的广告真的太火了，但是比椰树集团广告还要好玩的，也就旺旺集团了吧！不得不说旺旺集团真的是个宝藏集团，可以玩的梗也太多了，春香挖素材挖到眼泪都笑出来了。

首先让我们走进这家旗下 idol 堪比迪士尼的旺旺集团！

旺旺实在是一家太可爱的公司了，百度百科显示，这家公司的经营理念是

缘 自信 大团结

这也太不商务了吧！

而公司口号跟他们的广告傻傻分不清楚：

有缘相聚，团结旺旺。努力工作，精神旺旺。

说是小学生春游口号也有人信吧哈哈哈~

最后，掌声响起来，有请旺旺集团英文名：

WANT WANT GROUP

麻麻你看到了吧，春香每次路过旺旺大礼包都想买一包是有原因的，是旺旺他自己要跟我回家的！这位背带裤男孩也是这么多年来唯一一位肯跟我回家过年的男孩子，这句划掉。

那为啥要叫 “旺旺” 呢？这都是冥冥之中的缘分啊：

在一次清晨中” 旺旺 “出现在蔡衍明（旺旺集团老板）脑海中。

他认为 “旺旺” 响亮好记，同时音似 one on one，
就想一片接一片好吃停不住。
加上日本米果（senbei）音译成仙贝，就像神仙的宝贝，

在新品牌 “旺旺仙贝” 即将推出之际，

蔡衍明到了十八王公庙参拜预知运势，

赫然发现这里拜的就是一只 “义犬，

他大为开怀的说狗吠声就是旺旺啊！

接着讲这位背带裤男孩吧！乃们知道旺旺小朋友的英文名叫啥吗？

HOT KID

火辣小孩！

因为他的长腿和裤裤？

还是因为他鬼斧神工的化妆技巧？

或者是这闪瞎眼的才艺

而且竟然还会做眼！保！健！操！

这位珠圆玉润的蓝孩子承包了我童年时的欢乐与哀愁，小时候谁有一包旺旺仙贝，谁就是整个幼儿园最受尊敬的人啊！拥有大礼包的人制霸全市幼儿园啊！

至于旺旺 IP 中的二番，我不管必须是浪味仙！

就是上图这种超好吃的膨化食品，别名：春香童年的美梦。

可是乡亲们，乃们知道浪味仙的英文名是啥吗？

LONELY GOD

孤！独！的！神！

“LONELY GOD” 这么能唬人的名字应该出现在艾略特长诗《荒原》中吧？

“LONELY GOD”跟这种咸咸甜甜歪歪扭扭的 “马铃薯类膨化食品” 和包装上笑嘻嘻胖乎乎的小天使是有什么三生三世十里桃花般的前尘往事吗？！

一个大胆的猜测：难道是单身狗快乐之神？毕竟吃了浪味仙，快乐似神仙？？？

旺旺 IP 三番，爱喝牛奶的李子明同学！

十来年过去了，李子明长大了，旺仔牛奶也长 大 大 大 大 了 ！

一定点开视频好吗，这才是 “从小喝到大” 吧哈哈哈哈哈哈~
旺仔牛奶 李子明童鞋_腾讯视频

除了强大的 “造星能力”，旺旺集团的广告也很好玩~ 旺旺小小酥“是谁” 篇：

旺旺小小酥《戏院篇》30s_腾讯视频

“挑豆” 系列请陶大伟写的广告歌，有点好听哦！

挑豆 新朋友篇_腾讯视频

话说挑豆系列八个味道，春香最喜欢其中的海苔花生、 豌豆、 脆皮花生、回味蚕豆、 蟹黄蚕豆、麻辣花生、 酱汁牛肉味蚕豆、辣烧薄皮花生这八种味道。

好吧我全都喜欢

所以

旺旺大 IP 不仅涉及美食 & 搞笑，竟然还涉足时尚领域！衣服、雪饼零钱包、红袜子、护肤品，甚至还有二锅头？

忍不住贡献人民币系列……

最重要的是！旺旺 IP 简直是百姓艺术大联欢的代表性作品啊！热心的围观群众是真心喜欢 “旺旺” 这个大 IP，并且积极贡献“同人作品”：

烧烤仔：

开飞机仔：

普天同庆仔！

当然还有一个亿的仔！

讲真，哪天旺旺想拍个电影春香都不奇怪，还要去捧场呢！

好了，本篇旺旺 IP 盘点到此结束，春香真的很想知道 WANT WANT GROUP 的设计师用的是哪个字库，好想用啊！！！

最后，旺旺集团一定要继续秉持 “有缘相聚，团结旺旺。努力工作，精神旺旺” 的理念，为我们创造出更多 idol 和表情包好吃的。

最后！欢迎关注春香的公众号可爱指南，有旺旺表情包壁纸大礼包赠送哦，

编辑｜春香
图片来自网络，如涉及侵权请联系作者, 谢谢

文章转载只能通过公众号可爱指南 (ID:keaizhinan)

知乎用户 全世界最帅的酒酒 发表

以前看过一个广告公司给椰树做广告的梗，说他们做了很不错的创意广告被否了

甲方爸爸：我就要大胸！我就要长腿！我就要白白嫩嫩

其实我挺喜欢他们包装的

哈哈哈哈哈哈哈

知乎用户 Richard Lin 发表

这广告也不是一年两年了，是不是被一个博士买热搜了。

知乎用户 白石 发表

这可能是唯一一个自己作死把自己玩死的。我经常喝他们家的椰子。你别说还真的挺好喝的。

但从来没注意过广告。今天认真一看。尼玛这是什么啊。什么喝椰汁可以丰乳？

我 tmd 是男的啊！！！

说的我一慌都不敢喝了。

还有公司哪里招的这个二愣子广告策划。

不知道中国广告法吗？上次那个孙红雷代言的二手车 app，因为文案中出现二手车交易量遥遥领先其他公司，就被罚款 2 亿多元。

这都说起来应该是行业特例了吧。

我真的佩服这个公司，招聘部都是鬼才，什么垃圾都招进来。

好好的一流公司非把自己往死里玩。

真的是第一次遇到花钱把自己往死里玩的公司，不过企业还是别凉，因为椰汁真的很好喝的。哈哈哈哈哈

知乎用户 猪猪羞羞 发表

啥也不说了。。。2 月 14 日 13 点多 这个问题还只有 1200 多万热度，排在第二（第一是翟天临作假的话题）。。。过了几十分钟瞬间比（翟天临作假）多了 1500 多万热度，达到了 3400 万。。。翟后面的能量还是可以的。。。

知乎用户 盛夏 Aaron​ 发表

营销策略而已，所谓的 “土”，“俗”，就是一个市场定位的问题。

因为他很清楚，这个广告就是拍给普通老百姓看的，搞得越高雅，受众越窄。

高雅的广告有哪些？

汽车、酒、化妆品

因为广告定位的客群很窄，不需要每个人都看懂，（大多数人看懂了也买不起）只需要特定的人群看懂就行，比如想彰显身份的男性，想永葆青春的女性等等

而椰汁这类的饮料，自然希望越多人看懂越好，所以才有了粗暴的外观设计，有了粗暴的广告风格，粗暴的文案设计，因为简单粗暴效果最直接。

什么 “收礼只收脑白金”

“怕上火喝王老吉”

“椰树牌椰汁采用椰子鲜榨”“不添加防腐剂”

一遍你没反应，一遍又一遍，一遍又一遍

慢慢你就会认为椰汁是健康饮品，没有防腐剂，没有香精，是新鲜椰子肉鲜榨，比什么碳酸饮料强多了，不但你这么认为，你爸妈也会这么认为。

所以我爸妈在饭店里有椰汁的情况下，绝对不会点碳酸饮料，这就是一个广告潜移默化对人的影响。

知乎用户 仙子 发表

我的感觉，被同行搞了，但是看到大众对广告法的吐槽，我也欣欣然了，不做销售行业不知道，现在还专门有一个行业叫打假师，专门挑你这种问题，敲诈你钱

知乎用户 知乎用户 IwKY2C 发表

拿邓公和国家主席为自己的广告圆逻辑的广告，还是第一次见。

直到在其官网看到《椰树人刊》发表的一篇排版都很 “椰树” 的文章，

才真心感到椰树集团的是真 “硬核”。

知乎用户 freedomer.yu 发表

既然说椰树椰汁有虚假广告成分，那么我们就先看看广告法对于虚假广告的界定。特意在网上找了相关内容：（如果错讹，欢迎专业人士更正）

根据《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。广告有下列情形之一的为虚假广告：

  • (一) 商品或者服务不存在的；
  • (二) 商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息, 或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息, 以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；
  • (三) 使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；
  • (四) 虚构使用商品或者接受服务的效果的；
  • (五) 以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

**首先说广告尺度问题，既然广告能审查通过，说明广告本身的真实性及合法性，是经受的住工商行政管理机关的检验的。**有人说广告里渗透的 “大胸女”“比基尼”“甩奶” 等大尺度画面低俗，我也承认这些内容确实低俗不堪，但是反过来想想，没有人民群众的“喜闻乐见”，又何来椰树椰汁的擦边球广告迎合市场呢？

其实不管是纸质媒介还是影视作品，比椰树椰汁尺度大的章节画面比比皆是。而椰树只是低俗，要说尺度，或许还真有些小巫见大巫了。

再说虚假宣传本身。**被大家质疑批判的广告语 “从小喝到大”，椰树相关客服也站出来官方澄清：“从小喝到大” 是指很多人喜欢喝这个产品，从小时候开始喝。**字面上理解完全没有问题，但是也确实存在歧义，尤其加上那些比较直白的画面，想让人不浮想联翩都难。当然直接在广告上打出 “丰胸” 的相关标语，确实有虚假宣传的嫌疑了。

跳出椰树广告本身，单从口感上来说，椰树椰汁确实在椰汁领域无人能及，而且我的确也是从小喝到大 (*/ω＼*)，这也是椰树椰汁在国内畅销 30 年的原因所在。

我甚至一度有些怀疑这次的椰树椰汁广告风波是一场自杀式营销，谁知道呢，总之感觉椰树椰汁的销量好像不降反增了……

知乎用户 曦晗 发表

从小喝到大又不是从 A 喝到 D

再说 AD 钙奶还没说啥呢

哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

知乎用户 依然范德彪 发表

以后历史学家真方便，只要沿着压缩填埋垃圾场一路向下挖，就知道这几十年社会往哪转了

知乎用户 洱卿 发表

说真的，如果不是这条热搜，海南本地人可能都不知道椰树在全国人民心里好喝的地位这么高

知乎用户 硅基生物 发表

说实话我对虚假宣传什么的不在意，反正我又不会信。

问题是，我是男的，喜欢喝椰汁，很多男人都喜欢喝，你这么宣传，饭局上很尴尬的。

男人喝尴尬，女人喝更尴尬。当礼品送尴尬，老公给老婆买也尴尬。。。

另外，他们老总是黄种人吗？为什么审美那么怪异？就算请不起美女，至少找个会 p 图的，这太辣眼睛了。

知乎用户 匿名用户 发表

滴滴顺风车被你们骂没了 现在椰树牌椰汁我不能再让你们也欺负没了

喜欢喝椰树牌椰汁的就别跟风踩，人家产品没问题，广告我压根没见过什么大尺度的，别拿一些老图网上贴出来搞得好像全世界都是那几张图一样，有也是少部分地区，又能怎么样？

我就是从小喝到大，小时候因为不便宜很难得才能喝到，长大后会整箱的买，你们敢给我弄的以后喝不到了 我要骂死你们

知乎用户 Mmmerenges 发表

首先我很喜欢椰树牌椰汁，对它的包装风格也没意见，但广告实在是。。

如果双关语或其它容易引起歧义的称呼＋刻意擦边的图都能洗的话，那世界就乱套了，广告想怎么来就怎么来，鸡头都能电视台做广告了，露骨美女图＋寂寞的包小姐＋联系方式。什么？哪里招嫖了，包小姐不是你们理解的那个意思啊，我们是姓包的女士在征婚啊。。

真不知道这些洗的怎么想的，我记得之前美团还是什么互联网公司暗含性暗示的广告被你们骂的很惨啊，人家也没明说啊，就一张女性敞开腿的图加一句单放在一边也没任何问题的广告词，怎么到这里就不一样了？大家都喜欢椰树牌，也没必要无脑护吧。

其实椰树牌一直这个广告风格，只不过这次被人较真了而已，但法律是那样规定的，他这样宣传就是诱导消费者加低俗了。只不过我国的法律一向是严格立法选择执法，再加上里面的各种关系，所以导致很多类似的广告没被查，但不代表椰树牌的广告以前就没错或者红毛之类的没错。

知乎用户 诺兰 发表

翻了十几个回答，没有柳岩，失望。

知乎用户 二鸣 发表

没什么好说的，我是一个成年人了，已经到了适婚年龄了，你们不能强求一个男性对乃毫无兴趣却娶妻生子，这是很危险的。

另一方面，女性为什么不能最求奈大呢？怎么就成了物化女性了呢？那男人最求大吉也是物化男性喽？这物化那物化，最不是东西的就是闲嘴人。

北京的朋友能不能帮个忙，看看首都机场那幅裸女画是不是被撤走了？如果是撤走了，那椰树椰汁就危险了。

知乎用户 猪小哼 发表

长期打擦边球，且椰奶老板品味太 low，太喜欢从小到大，导致招人烦。

百岁山的广告尺度何尝不大，还涉及伦理问题呢，18 岁的公主和 52 岁的老男人搞上了，只因为是数学家，为此而歌颂。

但人家洋气，效果与结果就不一样了，椰奶老板得好好学学，至少多花点钱请广告公司，别老是自己折腾。

知乎用户 匿名用户 发表

能引起你们这么多人讨论，就说明这个广告成功了。你们的商业经验难道比得上一个年入几十亿大公司的老板吗？可笑。赶紧回去吹自己年入 20 万吧。

知乎用户 墨哇 发表

为什么打女模特的广告有市场，男模特的就没有市场呢？还不是直男癌 diao 癌精虫上脑，物化女性，宣扬以生殖为标准评判女性的价值观，同时又限制女性对异性的性欣赏。

这个双标做的可真棒！

结果正义就等于过程正义吗？为了发展资本主义就可以殖民吗？（狗头）你们凭什么给它洗白？

我真的看不下去前面的回答了，都在给某树企业打广告，好想让这个回答上去（小声 bb）

另外，如果有 diao 模瓶我真的会买来喝 [微笑]

【以下为原回答】

我觉得这广告打得挺好的啊。

宣传产品必须剑走偏锋，采取大胆的方式吸引眼球。

所以我提议，为了进一步宣传本产品，可以加上穿着暴露的男模，一边搔首弄姿一边说白白嫩嫩曲线动人。

还有那个 diao 模瓶也不要落下，可以生产了

手动狗头保命】

知乎用户 脑袋里过一遍再说 发表

广告上这女的不是潘霜霜吗？她拍了很多大尺度写真，年纪虽然不小了，但是身材的确很棒，腿也好看！尤物！肯定和某些资本家搞在一起然后拍了这个广告……

以上言论由我扮演的我所发表，如有侵犯或者雷同，将不胜荣幸！若是戳中靶点也不要找我，因为那是我，不是我！

知乎用户 有牛财经 发表

“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富”

这一条广告是不是很眼熟。

没错，这就是海南椰树集团的去年发布过的争议广告，今年又发了一次，同样是招正副总经理、同样千万房产、股权奖励，同样专业不限、只要懂写作，只不过少了 “肯定有美女帅哥追” 这句在去年引发社会舆论的暴论。

去年，椰树集团在官方微博上发布这条广告的时候，因为 “肯定有美女帅哥追” 这样的争议内容引发了社会热议，随后椰树集团被市场监管部门罚款 40 万元。

从椰树集团的行动来看，这家野蛮生长的海南公司似乎特别热衷于低俗营销，而且还屡教不改。

例如曾经闹得沸沸扬扬的 “从小喝到大”、“胸模瓶” 等风波，屡次引发社会舆论的质疑，但椰树集团內部却将这些案例视为正面案例，但是在新时代的浪潮下，这家野蛮生长 30 年的企业，还能跟得上时代吗？

从濒临破产到椰汁巨头，临危受命的王光兴做了什么?

要说椰树集团，自然离不开王光兴这号人物。

海南椰树集团的前身为海口罐头厂，也算得上是老字号了，是 1955 年广东省投资 30 万元兴建的地方国营企业。不过在 1981 年到 1985 年间，这家罐头厂持续五年亏损，720 多万元的资产亏得只剩下 2 万，期间换了四任厂长也没能改善情况，直到 1986 年。

1986 年 1 月，王光兴临危受命，调任海口罐头厂第一把手，推行超前改革力挽狂澜，让企业转亏为盈。

实际上，王光兴此前有着 “救火队长” 的称号，在海口罐头厂之前，王光兴还拯救了同样濒临破产的海口饮料厂和海口电子工业总公司。

王光兴一上任就 “放了三把火”，先是在职工大会上开除了几个顽固职工，其中有他老同学的孩子，然后打破了国企铁饭碗的印象，将罐头厂的九个车间划分为九个分厂，自负盈亏。

超出预期的结果也证明，这样激烈的手段虽然引发了全厂职工的反对，但确实有效。

王光兴上任当年，罐头厂的亏损规模同比就收窄了 300 万，两年后甚至盈利 240 万元。

当时，国内汽水市场正在飞速发展，我们现在随处可见的可口可乐、百事可乐也是在那时候大肆扩张的。

王光兴认为其中有利可图，于是也跟风进场，但让他没想到的是，这两家国际饮料巨头依靠着雄厚的资本，通过降低售价来快速铺开产品，最终实现垄断。

不过，大败而归的王光兴没有就此放弃，他看到健力宝的成功，明白必须要开发自己的产品，跟风是做不起来的。

于是王光兴集结全厂研发人员，在经过八个月的研发之后，我们现在喝到的椰树牌生榨椰汁诞生了。

土到极致就是潮

有了好产品，自然需要把名声打出去，于是王光兴决定先给自家椰树牌椰汁弄个名头。

1988 年，王光兴给当时的海南省副省长申请，想让椰树牌椰汁成为当年海南省的指定饮料。

很快，王光兴就得到了批复，椰树牌椰汁从成为海南省指定饮料的消息立马通过报纸、电视等媒体传播开来。

在那个时候，群众还是很吃这一套的，尤其是椰树集团的椰汁味道本身就不错，再加上王光兴操刀的各种营销活动，不断强化椰树牌椰汁在群众中的认知，自然而然的就打开了销路。

但是在这个过程中，种种出格的营销行为，也让椰树集团多次受到社会舆论的质疑。

其中不得不提的是椰树集团用了 20 多年的黑、白、黄三色土味包装。

这是王光兴亲自设计的，他选择了这样的包装，将椰汁的包装盒变成了一块便携的广告牌，一用就是几十年，强烈的视觉效果也成了椰树牌椰汁最具特色的标志。

王光兴 2014 年接受《广告大观》的时候也做出过解释，他认为这样的广告都属于直白告知型，将椰树牌椰汁的卖点用画面和语言告知消费者，同时用这样的配色来增强产品信息的传达。

这个理念也贯穿了椰树集团的营销策略，无论是海报，还是包装和广告，都像椰树集团的营销风格一样引人注目。

业绩连年下滑，吃老本救不了椰树集团

1999 年，椰树集团花重金投放了春晚广告，电视上一位美丽的女士端着一杯椰树牌椰汁，向全国人民讲述椰汁的功效，虽然不知道具体有没有这个效果，但至少在当时，这个广告的效果似乎还不错，并且成了椰树牌椰汁的经典广告。

自此以后，椰树集团的广告就和美丽女性绑在了一起，而且都让人忍不住脸红。

2009 年，椰树集团在海口市满大街的公交车上都投放了广告，“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满” 等广告语引发了不小的争议，只不过当时的网络环境还不像现在一样发达。

最终椰树集团被认定为违规发布，交了 1000 元罚金，这也是椰树集团首次营销翻车，不过这并没能阻止椰树集团在野性营销的道路上一去不复返。

2016 年，椰树集团推出了火山岩矿泉水 “胸模瓶” 的设计，就像图里的这样。

不出所料，椰树集团又一次引发了争议。

在事后的回应中，椰树集团表示，这个设计是为了展示女性魅力，引发争议是因为竞争对手看到这个产品卖得太好，所以进行无理的投诉。

营销翻车，然后嘴硬不承认，是椰树集团的一贯作风，就比如文章开头提到的 “从小喝到大” 的那则广告，导致椰树集团被罚款 20 万元，事后在集团内部期刊称椰树集团面对恶意炒作反击成功，获得近 2 亿人次网民认可，名扬中外。

去年的那则招聘广告也很能说明问题。

去年四月份，椰树集团发布了一则招聘广告，内容为 “椰树集团培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”。

这则广告导致椰树集团被社会舆论所淹没，甚至被当地市场监管部门进行调查，面对这样的情况，椰树集团却以一篇名为《椰树员工担心招聘信息被查炒作将濒临破产》回应，在文中声称：“椰树集团倒下了 6000 多名员工将再次吃苦；50 万农民脱富返贫”。

椰树集团这样捆绑 50 万农民群体和 6000 名员工的行为，被新华网点评为 “诡辩”。

最终，椰树集团选择删除长文，闭口不言。

说到底，靠突破下限搏出位并不是真正的长久，椰树集团近些年的业绩并不理想，根据公开资料显示，2013-2017 年，椰树集团年产值分别为 44.56 亿元、44.5 亿元、42.91 亿元、40.21 亿元、40 亿元，呈持续下降的状态，到了 2019 年已经跌破了 40 亿元。

从营销效果来说，椰树集团的知名度在一次次营销翻车之间不断扩散，过硬的产品质量也成为椰树集团不怕产品翻车的底气，从这个角度来看似乎也算得上成功，但是从营收数据来看，椰树集团似乎没能跟上时代的步伐。

只靠营销吃老本，或许没办法让椰树集团重回正轨，就像王光兴曾经研发椰汁产品那样，椰树集团需要新的支柱。

知乎用户 陈圣 发表

就因为用了大胸美女，就敢说广告尺度大。木秀于林风必摧之。以我们现代人的眼光，这算尺度大？至于虚假宣传，即使暗示椰汁丰胸，也比大多数广告虚假宣传保守吧。充其量抖个机灵而已。因为，压根没人喝椰汁是为了丰胸啊。核桃补脑，木瓜丰胸都是明目张胆的宣传，怎么不见人打假。

知乎用户 灵犀 发表

扑面而来的浓浓乡村土 low 风，辣眼睛到不行。都 9012 年了，为什么椰树集团的广告还这么 low?

1、品牌老化销量下滑

热销 30 年，椰树也面临着激烈的市场竞争，椰汁企业如雨后春笋般崛起，特种兵、欢乐家等后起之秀蚕食着椰树的市场，根据公开资料显示，2013 年椰树集团年产值显示为 44.56 亿元；2014 年为 44.5 亿元；2015 年为 42.91 亿元，2016 年为 40.21 亿元。连续 4 年，椰树集团的产值持续下降。恰恰是椰树牌椰汁的 word 风包装引起网络热潮的 2017 年，销量呈现 4 个增长。

销量一再下滑，大概是又看到了争议引起的好处，椰树想要故技重施，又开始了他最擅长的营销套路。毕竟，2014 年，椰树董事长王光兴接受杂志《广告大观》采访时，曾对椰树椰汁的广告设计作出解释：“凭心而论，我们创作的椰树椰汁一系列广告都属于直白告知型，将椰树椰汁的独特卖点用最直白的语言和画面告知消费者，同时配上醒目的字幕，增强产品信息的传达。”

“令我们欣慰的是，广告播出后，椰树椰汁的销售一直喜人。” 也就是说，椰树方面一直认为是自家的奇葩广告和产品包装，而非过硬的质量和独特的口感，让椰树椰汁销量喜人的。

2、几十年不变的营销套路

王光兴既是椰树集团董事长，也是撞色 word 风瓶身包装和 “白白嫩嫩，曲线动人，喝椰树牌椰汁” 广告的操盘者。他的广告可以概括为这几个特点：简单粗暴，美女性文化，直白说清产品卖点。

2016 年，椰树集团出了一款 “火山深层款泉水” 胸模瓶包装，舆论哗然。但是有媒体称，王光兴对这样的包装却很满意，“这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢，男人更喜欢，所以大家要多买。这个产品从设计到正式投入生产，花了三年时间。”

除了火山层矿泉水的胸模瓶，椰树集团还推出过椰树牌石榴汁，印有过 “功效胜过伟哥”，“老婆喜欢让老公和石榴汁” 等小传单和公交车体广告。后被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以 1000 元的罚款；

这些产品和营销都如现在的 “从小变大” 美胸广告一样，着实掀了一阵口水仗，为椰树集团赚足了眼球。

王光兴的营销思路很简单，就是利用美女美胸、性本能吸引用户关注，甚至引发争议和讨论，越多眼球越多流量，继而提高产品声量和销量。

作为一名 80 后，椰树牌椰汁的确是从小喝到大，逢年过节餐桌上必备。但是以往的 80 后 70 后都已成长为社会的中坚力量，经济水平的提升和消费升级环境下，消费习惯和消费心理都已发生许多变化，如今的 90 后 00 后更是从小饱受广告浸染百毒不侵，不能立即 touch 立马 action 的广告都大半无效，远不是此类打色情擦边球的广告就能触动。

曾经，椰树牌椰汁是国宴级饮品，物质匮乏的时代喝椰汁是美味也是体面，如今时间过去 30 年，依旧用几十年前的营销策略和套路，就相当于只是把椰树牌椰汁定位为 4 线及以下小镇青年的桌上饮，已然放弃成长起来的 “从小喝到大” 的消费人群。

即便是定位 4 线农镇青年，9021 年也是很难见到如此火辣直白的营销广告，对农镇青年的消费心理只能看到最基础的性文化，可见椰树集团营销团队整体营销思维的停滞固化。

无法洞察市场环境和消费者心理的变化，仗着产品强硬不思变通拒绝创新改革依旧 “吃老本”，不知还能吃多久。

知乎用户 三千院风​ 发表

我国长期以来有着 “吃啥补啥” 的优良传统：

吃肝补肝、吃血补血、吃心补心、吃肾补肾、吃鱼眼明目…… 相信大家都不陌生。

众所周知，椰汁看着就很像…… 那啥汁，喝这个丰胸不是 “理所当然” 的吗？

于是虚假宣传就这么来了 = =

知乎用户 AutumnHan 发表

n 哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈我真的笑到头掉

从上热搜开始就觉得也太搞笑了吧哈哈哈哈哈哈哈

这广告还有人当真的吗哈哈哈哈哈哈！！！

难道大家不都是疯狂 diss 这个广告也太辣眼睛了吧然后笑到牙掉吗？？？？？

椰树的广告海南岛民说真的这广告是从小笑到大的啊真的没眼看，每次提到椰树真的是除了突然特别想喝椰子汁和怀念椰树菊花茶外真的只剩下疯狂吐槽它的广告啊！真的也太令人窒息了吧！这广告真的是给岛民的休闲生活带来了极大的乐趣啊哈哈哈哈哈哈哈哈！

作为一名椰树拥护者啊（行吧，我承认刚开始只是支持本地企业发展呀，但是现在它用它的产品征服了我，于是我成为了椰树的脑残粉）椰树的椰汁真的无人能敌！脑残粉不接受反驳！至少我喝的别的椰汁都只能更加坚定我对椰树的爱啊！

我是真的佩服椰树的老板啊，它的包装别人怎么吐槽都依旧我行我素啊！

喂！包装弄好看点不好吗！好大上美丽的包装端在手上拍照也美滋滋啊！

算了随他去吧都这么多年了广告依旧那个画风，包装还是那个样，重点是这包装现在已经成为一种特色了？真的是不枉椰树老板我行我素那么多年。

我和我的小伙伴们真的一度担心我们挚爱的椰树会不会因为它的广告太 low 包装太丑失去客户啊，但是这么多年我发现是我想多了，他用味道征服了大家，那个广告不过是来娱乐大家的罢了。

广告这东西真真假假的，椰树我行我素这么多年竟然还被质疑上了热搜？？？？？啊喂？大家的重点也太奇怪了吧，其他产品的质量问题怎么不深究一下，抓着人家的娱乐广告不放是干嘛。

但是我是不是可以小小的期待一下椰树的广告变得高大上一点？包装更好看一点？

哦！其实我还想顺便安利一下椰树的菊花茶啊！！！！好喝解渴重点是还便宜我靠！一块五的 饮料我就问还有谁？现在涨价成两块了真的是难过，但还是便宜啊！

冰的椰树菊花茶中最真的一绝！可能因为我是椰树的脑残粉，我高三的那一年我和我同桌每天每天至少三瓶椰树菊花茶啊！我都怀疑他是不是下毒了天啊，怎么能这么爱啊！

出省上大学没有椰树菊花茶和椰树凉粉的夏天真的太令我难过了！

（椰树豆奶我觉得要拥有姓名！比某某都买好喝多了吧！）

行吧我知道我偏题了，但是提到椰树我忍不住啊！不能忍怎么只有椰汁拥有姓名啊！真的不服！

最后还是忍不住在笑一下椰树的广告哈哈哈哈哈哈哈哈哈天啊真的是太搞笑了，被质疑到上热搜更搞笑了哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈天啊哈哈哈哈

知乎用户 罗什么曼蒂什么克 发表

老實說，我覺得這個問題是炒作。有流量就有銷量嘛

有段時間沒喝椰汁了，今天看到這個事，特意去買了好幾罐喝了，很成功嘛！

知乎用户 我是羽哥 发表

作为一个海南人，曾经有段时间每天从椰树广场走过，实在是没有脸抬头看椰树集团前的广告。真是丢人！说实话，就算你椰树的广告没有这么夸张，我们也是认可你们的东西的，毕竟椰树椰汁是深入人心的，因为我们很多本地人在里面工作，我小姨，我同学的姑姑，这些海口人都知道椰树的椰汁好。不要搞那么多哗众取宠的东西，做好自己，问心无愧就行了！

知乎用户 羽蒙 发表

大胆的配色，

独特的审美，

风格高度统一的包装，

严谨的年份修改，

一如既往的豪放派广告作风。

这种能做到这么多年来不忘初心，始终如一保持品牌调性的企业，好像这年头也不多了。

知乎用户 有花堪折 发表

没什么可讨论的吧。

1. 法无禁止即可为。

2. 市场会选择。

知乎用户 林正阳 发表

谢邀~

关于「虚假宣传」的规定主要见于《反不正当竞争法》和《广告法》中。

《反不正当竞争法》主要对「虚假宣传」这一不正当竞争行为进行了定义，若要对椰树牌椰汁的广告进行判断，首先应当从定义层面进行审查。《广告法》是专门领域的立法，因此规范更具体、更细致，在一定程度上是《反不正当竞争法》中关于「虚假宣传」的禁止性规定、具体归责方法和惩罚措施，是执行性的法律。二者互补，共同对「虚假宣传」行为进行规制。

一、《反不正当竞争法》中的「虚假宣传」

（一）何为「不正当竞争」？

1、《反不正当竞争法》中规定的不正当竞争行为，是指经营者在生产经营活动中，违反本法规定，扰乱市场秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为。

2、依据现行《反不正当竞争法》，不正当竞争行为主要有「市场混淆」、「商业贿赂」、「虚假宣传」、「侵犯商业秘密」、「不正当有奖销售」等几类，「虚假宣传」应该是现实生活中最为常见的不正当竞争行为。

（二）虚假宣传的定义与解读

1、《反不正当竞争法》中对「虚假宣传」的规定

（1）经营者不得对其产品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

（2）经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假宣传或者引人误解的商业宣传。

2、对「虚假宣传」的判定

（1）从上面的法律规定可以看到，判断一个行为是否构成虚假宣传，其重心不在虚假，而在于引人误解。也就是说，即使宣传方字面表述本身真实无误，但如果能引起普通消费者误解，也是虚假宣传。

（2）同时也需要明确，如果以明显夸张的方式进行宣传，则不属于不正当竞争行为，例如「吃 XXX 长生不老」的宣传，明显违背常识，引起误解的可能性几乎没有，不属于《反不正当竞争法》规制范围。

从上述内容看，椰树牌椰汁「从小喝到大」的广告语可能因人的理解不同而产生「有助于丰胸」的误解，可能涉嫌虚假宣传，即使生产方回应该广告语意为「从小时候喝到大」。

3、虚假宣传的方式

虚假宣传的方式有多种，现实中以广告为主，也还有「找托」、在经营场所内演示、通过文字标注等。

例如某网红产品被曝光找托排队造成火爆假象，也涉嫌虚假宣传。

4、责任归属

（1）对广告主（经营者）采取无过错责任，即不管有无过错，一旦被判定为有「虚假宣传」的行为，即承担责任；

（2）对广告经营者（广告公司）采取过错责任，即只有广告公司存在过错（如没有履行应有的对广告内容的审查义务、宣传方式侵权等），才承担责任；

二、《广告法》中的「虚假宣传」

（一）广告法中的规定

1、关于「虚假宣传」相关内容，《广告法》中有如下规定：

（1）广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。

（2）广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。

（3）广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。

（4）广告主、广告经营者、广告发布者不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。

（二）椰树牌椰汁广告相关

依据网络上的相关讨论，椰树牌椰汁「从小喝到大」的广告语和广告模特可能涉及违反《广告法》中的下列规定：

1、广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。（包括不得妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容）

2、广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

（三）法律责任

1、违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由广告监督管理机关责令广告主停止发布、并以等额广告费用在相应范围内公开更正消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；

2、对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；

3、情节严重的，依法停止其广告业务。

4、构成犯罪的，依法追究刑事责任。

5、如果因为虚假宣传造成消费者合法权益受到损失的，也有相应的规制措施。

结语

以上文字仅为个人以所了解的相关事实和法律内容为基础进行的简要客观分析。

关于对椰树牌椰汁的广告是否涉及淫秽内容这一争论不同的人有不同的看法，我认为对这一广告的讨论不应当只停留在调侃层面，也应当深入讨论，面对多种保健品广告泛滥，广告审查标准应当如何制定？在现代中国、信息化社会，应当如何定义「淫秽」？如何判定「广告的正常尺度」？讨论清楚这些内容，才能更好地区分正常宣传和虚假宣传，更好地营造广告宣传环境，也有助于促进法律在现代社会的适用。

知乎用户 向往未来 发表

比起哪些成天在电视里欺骗老年人的专家，我还是更喜欢看 “从小喝到大” 的美女。

知乎用户 足球医生 发表

我们不应光是批评，应提醒椰树去纠正错误的营销观念，来说我的椰树情怀，欢迎来喷。

椰树这款饮料我个人比较喜欢，现在再喝饮料，我也会优先考虑国有品牌椰树。早在 2011 年我在南京读书时，被舍友推荐椰树饮料，我抱着对椰子的憧憬打开易拉罐喝了几口，自我感觉椰子味挺浓的，有着润润的感觉，喝起来很爽口（我来自北方农村，从小没见过椰子）。后来我也尝了无糖的感觉很不错，每周想起来就会买回宿舍去喝。

图片来自网络

印象最深的就是大学时熬夜看世界杯，爬起来一口椰树饮料，就让我少了困意，到后来每逢我分析足球比赛那天，但凡下班路过便利店，我都会买上一瓶，留着晚上看足球时饮用。

图片来自网络

后来我去了趟海南三亚，了解了一些当地文化，发现海南本地没有什么工业，很天然的小岛。我在那里吃了一回真正的椰子，感觉淡淡的，口感还可以，但实话实说，椰树这款饮料很接近原味。

![](data:image/svg+xml;utf8,)

图片来自网络

后来我查阅资料，才知道这款饮料就是在海南生产的，无添加任何添加剂、防腐剂，是榨出来的椰汁。

据了解，椰树是国宴专用饮料，每年都拿很多奖项，最著名的奖项当属 2016 年的美国巴拿马国际特等金奖，我就觉得这个大奖很为国人争光。

可以说，椰树是我国饮料界的天王级产品。但是近期的广告确实有擦边球之嫌，我们知道中国的语言表达不当容易出现歧意，比如大胸美女配图与 “我从小喝到大” 的组合的确会让人产生误会。

图片来自网络

椰树包装瓶上的文字排版有些花哨，但毕竟椰树都是国文，可以当成是我国特色广告。

对于广告短片上的大胸美女爬树这个镜头，我个人觉得没有关系，因为海南是我国第二大岛屿，本身就有相对封闭的海岛性，但新时代日新月异，很多国人都喜欢去海南岛体验一下海上活动，大海是开放包容的，比基尼尺度也刚好与海岛生活场景很般配。个人觉得这个广告并不牵强。

图片来自网络

可是对于外包装而言，上面的大胸配图十分显眼，这个确实有些辣眼，与我国几千年对于性的保守文化相驳。

因此，我个人觉得椰树企业应该纠正错误的营销观念，注意维护品牌自身形象。有关部门负责人应该重视此事，严厉批评辣眼的广告，为自己的品牌树立正确的、有特色的形象。

不管怎么说，我都会义无反顾的支持 31 年的好饮料—椰树，这真的是我从大学喝到工作的好饮料，里面包含着无数日日夜夜看球的故事。

知乎用户 买台笔记本 发表

除开广告的确不雅（低俗）外，椰树牌椰子汁的确是挺好喝的。

在过去大家一般都吐槽它的包装直接用大块的色块拼接没有美感，但是这也无伤大雅，毕竟单纯从视觉效果上看也成为了自己的特色。

在椰树成功后什么椰牛、椰国等一大批仿造产品的出现，有的加了椰果，有的换了味道，但是始终无法动摇椰树椰汁在广大人民中 “最好喝最正宗” 的地位。

其实椰树根本不用搞这些低俗广告，只要正经宣传，拼接着这大色块拼接的包装，就已经有足够的吸引力了。

明明能靠好喝就能成功，怎么对擦边球广告那么执着呢。

（虽然这广告的确赤裸裸，有这么种功效作为喝了十几年椰树的人来说也是第一次听说）

知乎用户 空箱 发表

按道理讲肯定不是虚假宣传这幺表层的东西，背后一定有着更加巨大的，不可告人的咪咪。。

话说这条真不是椰树集团公关部发的？？ 要火啊这是

果然吃货们的眼睛都是雪亮的。大家好才是真的好。。。

最后，希望椰树集团能够切入婴幼儿乳品市场，未来的国产品牌只能靠你撑起来啦，加油 (ง •̀_•́)ง

知乎用户 彻里彻粒 发表

从小喝椰树椰汁到大的我来了！

讲真，为什么所有报道里对于椰树广告低俗的枚举都涉及 “从小喝到大” 这句广告语呢？作为海南人，椰树椰汁我们真的是从幼儿园就开始喝了。在海南这片热土上，你说椰树椰汁从小喝到大没有人会有异议，也没有人会多想。

关于广告语低俗的例子，你可以说海马贡酒里面什么 “你老公强，我老公更强”，也可以说椰树椰汁 “白嫩丰满曲线动人”。但是你要说从小喝到大是双关，是虚假宣传，海南人表示并没有啊……

海南人相比大陆同学有更强的乡土情怀，毕业后返乡工作的比例也是很高的。椰树椰汁的形象，是我们从很小的时候坐在父母摩托车后座经过椰树集团看到高高的椰子汁瓶子；是逢年过节一定要出现在餐桌上并且受欢迎程度高于可乐雪碧的存在；是我即便走出家乡不论是在内地还是在国外的唐人街都可以买到足以慰藉思想之情的欢乐水。所以，对于从小喝到大这句话，我想许多海南的孩子应该和我一样，不会去扭曲延伸它的字面意思，也不愿意让别人的解读来否定我们和椰树一起成长的岁月。

椰树向来被吐槽的还有它 word 式的排版，说是因为老总王光兴之前是罐头厂的美工，所以掌管椰树后在广告设计上硬要亲自操刀…… 虽然这包装很一言难尽，但是在一言难尽的包装下销量依然可观，觉得这也算是一种质量自信吧。

最后，椰树的豆奶也超好喝啊，不太甜又有浓浓的豆味儿。椰树的饮品我觉得还是算是比较健康的。

能够继续美味的前提下，多用着文化内涵高的广告，提升排版就更好啦～

知乎用户 hz 骑士 发表

天天士力架打广告，吃前是弱不禁风的许仙，吃后变身足球前锋猛男，这难道不是虚假宣传？

知乎用户 Sting 发表

————————

公关稿

哎哟，为爱鼓掌，只是看电影鼓掌啦~

绝对没有其他意思喔~

跟 “从小喝到大”“白白嫩嫩” 一样，

都是很纯洁的呢~

————————

光是椰树椰汁，色情擦边球？ 我知乎也会！

点进去是这，人家至少还配个大胸美女图，你这直接，用户骗进来就完事

知乎用户 梁梓豪 发表

图片来源于煎蛋网，侵删

知乎用户 阿珍你来真的 发表

以前只知道有个椰树牌椰汁，通过这件事我表示想买一箱尝尝，营销大佬收下我的膝盖

知乎用户 深情留不住 发表

我也是从小喝到大的

知乎用户 知乎用户 3ZgzGO 发表

我只是觉得这个姿势太魔性了，

难道你们都没发现？

知乎用户 big 白菜​ 发表

一位高中时候坚信 “怕上火喝王老吉” 这个宣传语把王老吉当水喝三四天干完一件连续喝了半年的二笔青年路过。。。。

因为是上火体质，加上那一段时间草本类饮料层出不穷，然后本着去火的目的各种把王老吉和和其正当水喝。

最后的结果就是，雪上加霜。后来才知道那他么含的糖比可乐都多。。。

人傻，没得治。。。。

至于椰树的这个广告，个人认为画蛇添足了。这玩意儿很好喝，完全不需要这种宣传呐。

只有像我高中那么傻才会信。

对了，他么的还有一段时间冰糖雪梨特别火。广告还是陈坤做的，什么冰糖加雪梨，润肺巴拉巴拉。。

他么。。

我又中招了。。。

像我这么傻的，真是少见。

知乎用户 知乎用户 8PbM45 发表

这次的工商局调查被全国人民关注透着一股子诡异的邪气，

更像是一场借势制造出来的公关活动，

工商局调查很多人听起来很严重，

会想是不是跟三鹿一样被一下子干倒，

不过我认为调查到最后大概率的就是高高举起轻轻落下，

最后最多也就是责令整改，

对椰树牌椰汁不会有伤筋动骨的处罚，

反倒是这么一炒作全国人民都知道椰树牌椰汁了，

而且又有很多的公众号自媒体带节奏，

说什么椰树牌椰汁因为好喝而不是因为包装，

本来没什么兴趣的客户在下次面临饮料选购的时候会因为印象深刻而尝试性购买，

脑白金销量高是因为其功效好吗？

当然不是，

是因为广告做的响，

椰树牌椰汁这次借着这场公关风波把自己的品牌在更大的范围内引起关注，

这次公关风波拿出两个亿做公关，

最少在五年内可以为商家多带来二十亿以上的收益，

进一步的做好后续的公关计划，

椰树牌椰汁甚至还有更大的收获，

群众还是多吃点瓜果萝卜好了，

咸吃萝卜淡操心。

知乎用户 Tim 发表

我就想问问，什么时候也查一下那些涉嫌虚假宣传的？某普爱思，某某肾宝，某教授名称的保健品，某力健老人鞋…… 这些天天在正规电视台播，天天给老人洗脑，怎么就没有人管这些？

知乎用户 匿名用户 发表

然后厂长大大一怒之下就自己当放上去了了？？？

匿名支持厂长大大！！！！！！！！

图片仅供参考，侵权即删。

知乎用户 彭磊 发表

我觉得没准是得罪谁了或者竞争对手恶意举报什么的。。。

这类似的广告也不是一天两天了还上过央视，现在开始揪辫子了是咋回事。。。好歹椰树应该也是纳税大户吧，工商不去问问税务的意思就这么抓违规真的大丈夫？看看人家隔壁鸿茅药酒的待遇，公安都能跨省抓人，只能说，椰树还是要学习一个。

当然不能说他这广告一点问题没有，毕竟确实有擦边球嫌疑，但是这时间报这事确实有点耐人寻味，工商早干啥去了。。。

最后板子可能还是高举轻放，但是这个事情总感觉事出反常必有妖。不知道是变的什么天。

知乎用户 知乎用户 WxayWB​ 发表

每次看到电视里的广告都会吐槽两句，尤其近些年打假这么猛烈的情况下还不收敛，更是让人感到诧异。但并不妨碍我购买该品牌的椰汁。一是因为：口感尚佳。二是因为：在我的潜意识里，该品牌是唯一正品椰汁。

知乎用户 燕子飘 诗人 发表

在海南生活过一年。

海南文化确实与大陆文化有些不同。

广告这样打，在海南算正常吧！

海南那些酒的广告我看过几个，什么金海马酒，海马贡酒，椰岛鹿龟酒……

椰树椰汁反正是爱喝的，不管他啥子广告。

一个产品的市场，主要还是靠产品，而不是靠广告 。

知乎用户 猫头鹰迷路了 发表

从小时候第一次喝到这个椰汁就很喜欢，一直到现在二十多年过去了还是很喜欢，家里每年过年十一都要成箱买，走亲访友也买，平时三五不时单瓶买，有的单位过节给员工过发东西都会发这个的~

今年过年买椰汁时还是个那个黑底红黄蓝三原色的搭配，还和家里人吐槽来着，这黑底印个椰树椰林椰子不好吗，或者随便一个海南风景图都好看呀~

结果再一看 2019 新包装 …… 我错了！我不吐槽三原色了！新包装还不如三原色好吗！

老板老板老板！生意做这么大了啥时候请个文案和美工啊？椰汁几十年了一直很好喝，就是这包装真是…… 一次不如一次啊

虚假宣传是不对的，椰汁搽乳神马的也是天雷滚滚，被批评不冤。

而从产品本身来说，那么好的味道，不加香精的承诺，30 年的坚持，海南特产新鲜生榨，这么多好的宣传点，一个口味上佳，家喻户晓、老少咸宜的知名饮料，为什么要编出个子虚乌的丰胸功能呢？

不过话说回来，还是希望相关部门能更多关注下保健品，毕竟花了成千上万买保健品想治病却越吃越病，可比花几十块买饮料想丰胸胸喝了没丰胸严重多了啊~

知乎用户 江安 发表

海口人答一波。对于这件事，我们主要从两个点切入:

1. 为何会发生这件事?

2. 是否涉及虚假宣传? 如何解决?

以下: 1. 海口市工厂极少，椰树集团是海口开发的先驱者。海南人大多文化，趣味不高，老板应该是 70-80 年代的中年大叔，所以椰树就一直以 word 文档包装被调侃，老板还乐此不疲，又先后推出了 “美女瓶”。如图:

2. 虚假宣传是否成立? 据考查，椰树椰汁虽然可以美白，但是无 “椰汁擦乳会变大的说法”。因此椰树应及时将夸大广告进行处理，并进一步推陈出新，将在椰汁界的市场份额继续扩大。

知乎用户 游小荡 发表

这品牌的老总什么时候才能明白，这东西是因为好喝才好卖的，而不是因为广告！

知乎用户 眼镜特别大​ 发表

不请自来，作为一个从小在海南长大的外地人，来强答一发。

对于椰汁，小时候的我是拒绝的，因为在我的家乡有一种流行的饮料叫杏仁露，男男女女老老少少都挺爱喝，大家逢年过节串门都会邻一箱，但是可巧我就是不习惯那个味道，一喝就哭，看到就躲，所以一开始看到颜色、性状差不多的椰汁，我也是坚决不喝的。后来海南有一段时间流行吃湘菜，一天晚上在爱晚亭吃饭，给我辣的鸡飞狗跳的，就狂喝雪碧，谁知道越喝越辣，我爸就给我点了一瓶椰汁，我当时也顾不了那么多了，咕嘟灌了一大口，当时就不辣了，而且砸么几下再喝几口，这饮料真不错啊，感觉就像发现了新大陆一样，从此就成为了椰树椰汁的忠实拥趸之一。

这些年市场上面各个品牌的椰汁也出了不少，但是味道总觉得跟椰树比差点意思，我一直买椰汁也都只认椰树牌，谁知道椰树自己作死拍这些辣眼睛的广告，这广告就是给人一种 “喝椰汁就等于丰胸” 的标签，那很多女性消费者特别是青春期的女学生还敢买椰汁喝吗？哦我在班上喝个椰汁，其他同学一看就起哄，哟，那谁谁谁想丰胸，你让人家小姑娘在班上怎么混？

之前在电视上看到一个叫凉露的小酒广告，我觉得这个广告就挺好的，现代人喜欢吃辣吃火锅吃，人家就从这一点入手，甭管是不是真的 “凉”，反正先给你留下印象吃辣喝凉露的印象，希望椰树这次被工商部门处罚后能够吸取教训吧，少一些低俗，多一点创意。

知乎用户 domik 发表

知乎用户 匿名用户 发表

对，非常高雅脱俗，一点都没有性暗示，如果你能感觉到性暗示那一定是你的问题，而且我们在讨论男人能不能感觉到被冒犯，所以男人能不能闭上嘴真是矫情。

知乎用户 一米 发表

作为被定位为 “国宴饮料” 的品牌，椰树椰汁在广告宣传上的作风并非首次。

据以往椰树集团因广告内容多次被质疑。早在八年前其就因被评低俗广告遭到声讨。

2009 年椰树集团旗下多款产品的广告，如 “老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满” 等广告词引发了不小争议。

有消费者呼吁应当将椰树广告归进扫黄打非范畴，不过也有人认为椰树产品消费者群体为成年男性，其宣传语无可厚非。

而对于风格大胆的广告宣传，海南椰树方面相关人员就曾表示，“‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从 1997 年香港的一个报纸上看到的资料。领导近期觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。”

国内演员徐冬冬代言的椰树椰汁广告，因产品外包装包含 “白嫩丰满、曲线动人”“从小喝到大” 等广告宣传词，被网友批评广告低俗露骨、涉嫌虚假宣传。

这款 2019 版的椰树椰汁新包装，将此前外包装上的 “椰树、椰子” 自然风图片，改成了衣着暴露、胸部丰满的徐冬冬图片。

而在街边投放的广告牌中，椰树椰汁则明确打出了 “用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满” 的宣传语，宣称该宣传语“转载香港《东方日报》刊 1997 年 6 月 10 日”。

如此充满诱导性的广告词，在这里需要给大家讲解一下，喝椰汁是不能丰胸的！！！

椰汁不含促进乳腺发育的成分，如果说吃了喝了能丰胸，那只能多吃点多喝点让人整体都胖起来，不想长胖喝椰汁丰胸可不靠谱。

椰汁立 “丰胸人设”，不过是源于领导拍脑袋的决定。

但问题的关键是，丰胸也算是涉及人身健康的广告，这真的有科学依据、数据支持吗？

20 多年里，没看到该企业拿出正儿八经的科研数据作为支撑。

而部分专业人士 “虚假宣传” 的指摘，也是其必须直面的问题。

不过于椰树而言只要把 “丰胸” 效果摆上台面，以 “眼球效应” 搏出位，广告的作用就达成了。

此番椰树牌椰汁广告中的御用女主，号称中年大叔杀手。用她来作代言人，供人暗暗意淫。

这其实也暗含了对女性的不尊重，背后是迎合 “性消费” 心理。

这些年来，打擦边球 “开黄腔” 搞营销的企业不在少数。绝味鸭脖就曾因在前年双十一前屡开黄腔搞营销，被长沙工商罚了 60 万。

面对此次公众对椰树牌椰汁低俗营销的质疑，想必相关部门也会站出来给公众一个说法。

知乎用户 箻秉秦混袖寅廷 发表

说句公道话，确实低俗，确实虚假宣传，广告确实过火了些。

明白大家是有情怀在，但咱们还是客观一点，考虑一下社会影响。

还有，知乎众不要老是为了标新立异而唱反调，不要老是为了大家的赞而写迎合大众的答案。

知乎用户 何媌 发表

哎呀我只能买到 2018 年的。

超市货架上贼显眼，一看就是正经椰树。

杯子上写早晚一杯，椰肉上写白白嫩嫩，感觉没猫饼嘛。

跟肥宅快乐水的营养成分表比较一下，能量多 28kJ，蛋白质多 0.6g，脂肪多 2.1g，碳水少 3.6g，钠含量一样。

水白砂糖都有，一个用果葡糖浆，一个用鲜椰肉汁，一边是二氧化碳焦糖色磷酸咖啡因食用香精，一边加了酪朊酸钠乳化剂不加香精色素防腐剂。

算了我一个肥宅看什么营养成分表和配料，快乐就对了。

至于新广告，人家大胸姑娘身材匀称看着健康的很，我脚着比瘦成纸片的小花好看。

知乎用户 罗霑 发表

感觉椰树还是眼界太小，格局太 LOW！

你看嘛，这么多年，广告模特全是丰满的女性，配合 “从小喝到大” 的广告词，确实很吸引女性客户和部分男性客户~

但是他们却选择性的忽视了男性群体！很多男性，包括我也很喜欢喝椰树椰汁啊，混蛋！

所以，如果椰树再拍一版男性广告，内容就是穿着紧身泳裤的兄♂贵们在沙滩上学哲♂学

然后一起抬头，展现出比利的笑容，齐声呼喊 “从小喝到大”

是不是感觉高端了一些！

知乎用户 匿名用户 发表

我国有诸多规制虚假宣传的法律（如《广告法》、《消费者权益保护法》），但虚假或引人误解的商业宣传在本质上属于不正当竞争行为，笔者试从反不正当竞争法角度浅析。

  1. 椰树集团堂而皇之地在广告牌宣传 “用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满”——据椰树集团宣称，此广告语转载自 “1997 年 6 月 10 日的香港《东方日报》”，并非权威科学刊物。且如

    @丁香医生

    科普，椰汁并无丰胸功效，诸多营养师与食品工程学者也纷纷辟谣。由此可知，单单这一举措，便符合《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第八条第二项——“将科学上未定论的观点、现象等当作定论的事实用于商品宣传”。

  2. 椰树椰汁邀请衣着暴露、胸部丰满的女性模特代言，并采用 “白嫩丰满、曲线动人”、“从小喝到大” 等双关语广告词，强烈暗示椰汁的丰胸功效。此种行径符合前述司法解释第三项——“以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传的。”

《反不正当竞争法》第八条：
经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
《最高人民法院关于审理不正当竞争民事案件应用法律若干问题的解释》第八条：
经营者具有下列行为之一，足以造成相关公众误解的，可以认定为反不正当竞争法第九条第一款规定的引人误解的虚假宣传行为：
（一）对商品作片面的宣传或者对比的；
（二）将科学上未定论的观点、现象等当作定论的事实用于商品宣传的；
（三）以歧义性语言或者其他引人误解的方式进行商品宣传的。
以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众误解的，不属于引人误解的虚假宣传行为。
人民法院应当根据日常生活经验、相关公众一般注意力、发生误解的事实和被宣传对象的实际情况等因素，对引人误解的虚假宣传行为进行认定。

综上所述，毋庸置疑，椰树集团的新广告构成虚假或引人误解的商业宣传。

至于责任承担——

民事责任方面，依《反不正当竞争法》第十七条之规定，若椰树集团因虚假宣传之行径给他人造成损害的，应承担停止侵害、赔偿损失、赔礼道歉等民事责任。

行政责任方面，依《广告法》第五十五条之规定，椰树集团应停止发布广告，消除影响，并处相应罚款。事实上，海口市龙华区工商局已立案调查，这也是椰树集团虚假宣传的佐证。

《反不正当竞争法》第二十条：
经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。
《广告法》第五十五条：
违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款…

需要指出的是，“以明显的夸张方式宣传商品，不足以造成相关公众误解的，不属于引人误解的虚假宣传行为。” 例如，士力架广告中，一名瘦小的篮球运动员吃了士力架后，变身姚明，统治赛场。大家看了只会一笑置之，鲜有人会信以为真。如此一来，士力架的广告就不属于虚假宣传。

依此逻辑，倘若椰树集团的广告如此呈现——某位平胸女模特喝下椰树椰汁后，胸部瞬间膨胀，罩杯上升数档，活灵活现，动若脱兔，效果尤为夸张，兴许就不构成虚假宣传了~

知乎用户 Aplihaha 发表

插个题外话

在我很小很小的时候

椰树的广告还是很正常的

但由于年份过久

我已经忘记原来的广告是什么样的了

但海南广告画风都很诡异来着

除了椰汁还有什么三椰春、海马贡之类的

(好像也都是椰树旗下的)

都是那种

emmmmmm

不过我一直以为这些广告都只是在海南台播一播大家看着打个趣什么的

最近才发现

原来椰汁已经走出海南岛了么

真争气啊

知乎用户 猪猪家的存款罐 发表

我觉得不是虚假宣传，本人海南本土人，21 岁。

真的从小喝到大，真的从 A 喝到 D.

附上内衣购买截图⊙▽⊙

第二件因为没码了。。。

知乎用户 匿名用户 发表

就凭这篇公告能看出来椰树老板水平不低，大俗即大雅，用自己的恶趣味嘲笑这个精致到虚伪的世界

知乎用户 李老白 发表

我喜欢这广告 明天就买两箱支持一下

知乎用户 清风 发表

说是尺度的话，一些大品牌的香水广告，一些保健品广告是不是更该关注一下，至于说虚假宣传，椰汁或者椰肉确实白白嫩嫩，很多人确实从小喝到大呀，毕竟已经 31 年了。

知乎用户 BloodyStrawberry 发表

当地对于色情的文化之类的影响我不懂啦。。我觉得椰树椰汁的大尺度广告之所以会引起这么大的反响，很可能是因为椰汁是个老少咸宜的饮料。小时候家里一起出去吃饭，大人们喝酒，小孩喝椰汁。我家家长对碳酸饮料比较抵触，对饮料的妥协点就是椰汁了。

然而椰汁的罐子上印了个性感的女人。。这就有点尴尬了

知乎用户 LP ZH 发表

虚假宣传我觉得有，低俗就算了吧，大胸又不是见不得人的事而且广告也没什么性暗示，就是大胸美的一种展示罢了。土了点但是不低俗

知乎用户 张自在 发表

从微博到知乎，发现网上遍地是因为椰树椰汁好喝所以全家上下从小喝到大的人，大概是我孤陋寡闻了，我从来没喝过这东西，之所以认识它完全是记住了独树一帜的设计风格，我顶多算是喝健力宝和菠萝啤、核桃露、营养快线、可乐、雪碧长大的，河南很少见到卖椰汁的，至少我从未在河南见人喝过，来四川以后我喝蜂蜜柚子茶、红茶、绿茶、茉莉花茶、冰糖雪梨多些，不过似乎柠檬茶更受大家欢迎。想来万能的知友也不乏喝脉动、莫斯利安、优乐美、雀巢…… 从小喝到大的人。

这我是管不了的，只不过希望粉丝们不要把一种小众文化上纲上线，弄得好像宕锅专门迫害没后台的民族资本，大搞封建道德一样。和尚摸得，我摸不得？不查要骂，查一个要骂，查一群也要骂，全都查还是要骂，不按你的标准查也要骂，那我随便查行不行？

知乎用户 一只 PQ​ 发表

哪比得上那个广告～

【他好 我也好】

哈哈哈哈哈哈

玷污了我纯洁无暇的童年记忆

知乎用户 匿名用户 发表

这是一家又好喝又认真的椰汁。

吹爆我大椰树牌椰汁，好喝不腻，我只喝椰树牌椰汁！而且用来做芒果西米露超好吃！

知乎用户 新语时间 发表

广告发布涉嫌违法，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团的这种行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告，切实维护健康有序的市场秩序，保障消费者的合法权益。

这应该是深得人心的做法，及时有效进行处理事件。

知乎用户 博鸟绘本​ 发表

只有书才可以从小看到大

知乎用户 果果 发表

恶心人的广告，所有的广告都按着这个来，电视没法看了

知乎用户 没事瞎 B 逛 发表

一个激情四射，生机勃勃的时代结束了……

知乎用户 Mitar 发表

我今天买了一罐椰汁，好久没喝了，挺好喝的

知乎用户 陈炳鑫 发表

在影院看电影前会播报广告，就放了椰树椰汁的广告嘛，那超大的屏幕加上那超大的抖动着的 xiong。。很尴尬的！！！！

本来我想拍照的，但是怕旁边的人会用异样的眼光看我，就不敢拍了。

知乎用户 撒 yx 发表

看电影的时候，前面待场几分钟就看到过这种广告，但是第一眼就觉得，这种低俗的，夸张的广告怎么会放出来的

知乎用户 小智慧星 发表

这个广告确实很 low 很低俗！所谓 “从小喝到大”，其实就是卖个一语双关的意思，就是故意引导人往丰胸的效果上联想，客服的所谓解释不过是强词夺理；至于广告中的各种女主们，无论形象还是胸围都实在令人不敢恭维。椰树牌椰汁，怎么说也是知名品牌，非要弄这种恶俗低俗的玩意儿招人眼吗？

知乎用户 芮宝小天地 发表

坦白说椰树椰汁的口味我还是喜欢的，超市里买的包装我印象里都是一个椰子，潜意识里就是喝了椰汁皮肤要变白，今天才知道人家打的是丰胸功效，但我皮肤和胸还是老样子~~~⊙﹏⊙

知乎用户 一瞬间的美好 发表

之前的广告，没有现在的要求那么高。说明时代不一样了呀，不管怎么样，我感觉也不能现在拉出来谈论是非了呀。

知乎用户 吉庆平安​ 发表

高赞答案已说，地缘文化使然。还需要补充的是，造成男尊女卑的原因里，个人认为交通不便古代封建礼制的影响反而最小，首先可能是男性有体力优势，武力征服女性; 其次男性的出生率较低、部分职业如渔民死亡率较高，物以稀为贵；另外，相较于汉民，原住民观念和行为更加自由开放。（据说，几十年前的某海滨城市，某大陆籍小战士（男）独自外出时被几个当地少数民族女性轮流办了，事后战士羞愤难当自杀身亡。）

作为阳虚体质的女性，来了海南简直不能更好，☀阳光足足的，气候暖暖的，特别是吃饭肯定有各种壮阳菜式，甚至单位食堂都时不时炒个韭菜蛤蜊 真诚欢迎一切 “老弱病残” 来海南调养。

知乎用户 知乎用户 apNafO 发表

有没有性暗示，各位成年人心里都明镜似的，嘴上认不认而已。

按原包装，我不信有人会提出性暗示的质疑。

再来放性感美女当宣传图也没问题，但是作为一个椰汁配煎饼果子当早点的忠实粉，看着新包装真心膈应。

美女拍的辣眼睛，土气俗气的要死，模特怕是要哭晕在厕所

知乎用户 王明​ 发表

然后我们就不喝椰树牌椰汁啦？

丰胸谁 tm 为了丰胸喝这玩意啊？

便宜，好喝，料实诚，没了╮(￣▽￣")╭

就好比你去说王老吉降火是虚假宣传，然后？没有然后了…

知乎用户 大厂 free 发表

一提到椰汁，想必大部分人第一个想到的就是椰树牌椰汁，几十年的老牌子，带着国人的一种情怀，而且说实话，椰树椰汁确实好喝。这次椰树椰汁闹到这种地步，也是自己作的吧。

以前的 “word 风” 包装多好，一眼就能看出来设计师的良苦用心，一点办公软件的痕迹都看不出来，简洁大方、低调奢华，圈了一大批粉丝。

这次用胸部傲人的女明星做封面确实难登大雅之堂，有些低俗。我想不通的是竟然还有人为椰树洗白的，低俗就是低俗，虚假广告就是虚假广告，这没什么可辩解的吧。

最可笑的是那句 “用椰汁擦乳，每日多饮椰汁能使乳房饱满” 不知迷惑了多少女性消费者。椰树官方回应这是在 90 年代一分香港报纸上看到的，这种不加调查取证的言论应该涉嫌虚假宣传了吧。

其实，最该心疼的是 “从小喝到大” 的小伙伴们，我也是受害者之一，“曲线动人，白白嫩嫩”没有，体重倒是指数级上涨。

真的假不了，假的真不了，一个生产椰汁的企业，好喝就行了，不用靠大胸妹子吸引眼球。

另外，21 世纪，作为消费者的我们也应该明白这样一个道理：多读书多看报，少玩游戏多睡觉，可千万别被无良商家骗了。

知乎用户 知乎用户 733d4Z 发表

这个问题下一群想让椰树老板醒一醒的人：

“什么时候才能意识到椰树是靠好喝出圈的而不是靠广告”

老板一笑，我当然知道全靠同行衬托，市场上一个能打的都没有。但是，

没有广告的话，我怎么能名正言顺地一饱眼福呢

知乎用户 麻宁​ 发表

汽车、楼盘、化妆品、时装…… 广告海报里出现几个身材凹凸有致的美女，这本不是什么大不了的事儿。但是椰树椰汁这个…… 真的有点辣眼睛。

春节我到海南度假，一下飞机进入海口美兰机场迎面就是一个硕大的椰树椰汁广告…… 超大尺寸的画面上，配以超大尺度的 “大胸美女”，连我这种成年女性都觉得有点尴尬了。更别说旁边还有许多小朋友，我就亲耳听到一位小朋友站在行李传送带旁边问妈妈：“妈妈，那个阿姨为什么穿这么少？是游泳衣广告吗？” 妈妈也尴尬不已……

更何况，椰汁并不能丰胸，“从小喝到大” 这种利用双关语进行暗示的广告词，本来也是虚假宣传，是违反广告法的行为。

再者说了，就算放个 “大胸美女” 的图，也可以有美感和高级感一点，为什么非要搞成这样俗不可耐，比山寨品牌还显得 low 呢？

就算以前椰树品牌从 “word 般的设计” 上尝到过甜头，也不该一用再用，当成营销利器甚至宝贵经验吧……

知乎用户 苍白 发表

如果你们不提，我真的不会细想这句话背后的含义。。。

知乎用户 林越 发表

椰汁很好喝，广告应该不会有人当真吧？ ฅ(̳• ◡ • ̳)ฅ

看完问题，想喝了

知乎用户 匿名用户 发表

昨天经过椰树公司拍的 溜了

知乎用户 牛角监装修监理 发表

现在的饮料的竞争越来越大，椰树的销量不如以前，这次的广告应该是为了吸引大家的关注，不过老实的说，椰树还是挺好喝的。我也是 “从小喝到大”

知乎用户 近欢​ 发表

我其实特别想知道，这么多年为嘛没有人起诉拼多多虚假宣传？

知乎用户 清平调​ 发表

跟海南隔着一个海峡的湛江人答一下……

作为九零后，椰树确实是从小喝到大的品牌。在众多添加 “香精饮料中，父母似乎就认定了椰树椰汁是“相对有益” 的饮料。当然现在都知道凡是饮料皆催胖。但是椰树产生的好印象根深蒂固了，走亲戚串门，婚宴家宴，朋友聚餐这些场合，椰树出场率很高。

即使在湛江，我们也有自己的椰汁制造公司（毕竟只隔了一个海峡），相信大部分人买椰汁的首选还是椰树。（夏天我还特别喜欢吃椰树的凉粉。）

我觉得椰树早已经得到了民族品牌最大财富——成为消费者的习惯。这也是为什么同样是食品品牌出现丑闻，别的品牌得到的是谴责，椰树更多是网友们的 “戏谑”。

因为椰汁真的没啥问题。椰树牌真得到了国人的认可。

所以什么白嫩大胸真没必要，但是有高票答主说了那是老板的个人喜好以及海南的本地广告特色……emmmmmmmm，希望这次能给椰树高层提个醒，上上心吧。

知乎用户 匿名用户 发表

椰树椰汁: 翟天临我招你惹你了把我拎出来给你挡枪（滑稽）

知乎用户 匿名用户 发表

过年买了几大盒，还是纯文字包装的，还没见过这种广告。

电视广告和海报怎么做不要紧，别把奇怪的东西印到产品包装上就谢谢啦。

知乎用户 鱼子酱 lyy 发表

感觉莫名其妙给椰树牌椰汁打了一波广告

知乎用户 肉球儿家的猫 发表

吃饱了撑的，比那些不停重复的广告好看多了。

知乎用户 Cherry​ 发表

作为一个江苏人，我从小只见过一种椰汁，那就是椰树椰汁…… 只不过，越来越看到罐装包装越来越跟不上椰汁味儿了 包装不能提升提升 ，江浙沪这边好像也只有一个椰树椰汁，反正我吃饭点椰汁，就只有椰树的，销量那么好，就花点 提升一下包装吧

知乎用户 不要做 lsr 发表

不管怎么说，看来我要买一罐尝尝了……

知乎用户 Grace 发表

椰树集团老板，你什么时候才能明白，我们爱喝椰奶不是因为你的广告。

知乎用户 飞我去月球​ 发表

“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到杂交，立刻想到私生子。”

“中国人的想象惟有在这一层能够如此跃进。”

知乎用户 黑衣 发表

这次闹这么大是被同行搞的，还是上面看不下去了？大清不是早就亡了吗，这点东西都容不下了

知乎用户 知乎用户 q23rEr 发表

悄悄提示大家：某资本，准备进军椰汁饮料领域，提前布局而已。

知乎用户 你经历过绝望吗 发表

我真不知道有些人在激动什么。从小喝到大怎么了？白白嫩嫩怎么了？

小时候亲戚会送，看了广告白白嫩嫩，老子从小就黑挺想白白嫩嫩的喝了几箱一直喝到现在也没见白。如果这个算的话。我无话可说。

说从小喝到大配合广告性暗示的难到老子是看了广告买来丰胸的？

成熟点吧，别整天看些 1024，2048 的。我怕你以后看个电线杆子都高潮。

ps：建议各位大哥认为性暗示的先去把秋裤楼拆了。

知乎用户 雾都晨曦 发表

其实我感觉是竞争对手搞得事，我个人认为其实椰树广告还没电视剧电影里的一些演员尺度大，虽然这个广告受众较广，但还在合理合情合法。椰树做的好了但广告有些胡里花俏了，还不如简单点，多年的销售椰树早就广而告之了，广告效应早达到了

知乎用户 霸霸龙​ 发表

有人想搞椰树牌椰汁吗？

我就喜欢喝椰树牌椰汁。

色情低俗?

以前没看见。

现在看了，没觉得啊。以前老歌的 mv 画风都这样，习惯了。食品界有些艺术追求怎么了？

虚假宣传?

我所在地区的广告就是一个男声在讲话的乏味广告啊。看地区吧。

椰树牌椰汁，只要它永远好喝，我就永远支持。

话说这些老企业是不是都要被搞? 老干妈也是，椰树牌椰汁也是。。。

好怕怕。

我永远支持椰树牌椰汁。

椰树牌椰汁，我心中的好椰汁。

————

讲真，要搞椰树牌椰汁的话，去搞配方吧。

真的很好喝。

而且印电话和丑包装什么的。。。老一辈创业者真是太带劲了。

知乎用户 KK 啊 发表

突然全民批判椰树广告包装我也是很迷，我猜是竞争对手恶意举报；要么就是为了保护孩子的奇葩家长，那还不如让你家孩子多读点书…

一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到杂交，立刻想到私生子。中国人的想像惟在这一层能够如此跃进。

还有，椰树从来不认为是依靠广告才屹立不倒的，大家伙别自以为是的 YY 了，还如此津津乐道。

最后，我爱喝椰树椰汁，还有凉粉，冬瓜茶，菊花茶，从小喝到大，没毛病。

知乎用户 加尔 发表

绝对的虚假广告！

我都从小喝到大，

怎么还没大！

大大大！

知乎用户 凌湮 发表

并不低俗，而是觉得低俗的人内心丑陋。

知乎用户 黄黄 发表

如果真宣传丰胸了，被按虚假宣传查一下管一下没毛病，毕竟它不可能真能丰胸对吧。

至于广告尺度大 / 低俗这事，作为一个比较敏感的女权先锋，仅代表个人，觉得心如止水。没感觉到物化女性，没感觉到性暗示，也没感觉冒犯，顶多觉得老板这审美有点 emmmmm 太专注胸了吧不是很高级啊。不过偏爱美胸也是审美自由嘛，平权又不是要抹杀性别差异和性别美，喜欢就喜欢呗。

总之具体露的尺度如果有法律规定就按法律来，没法律就按公序良俗来，公序良俗的标准因人而异，我自己先投一票 “无所谓”。

知乎用户 王皮皮皮皮 发表

就印了个大胸美女就尺度了了？还搁得住批判两下？

见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到杂交，立刻想到私生子。中国人的想像惟在这一层能够如此跃进。 鲁迅先生诚不欺我我也。

椰汁丰胸确实虚假宣传，但他六个核桃不也是天天说能补脑，实际上能补个锤，怎么就没见有人说六个核桃虚假宣传，什么？六个核桃在 c 站投广告了？那没事了。

知乎里随便翻了，这个图，加上这个文字，谁尺度大不用多说了吧，而且刚才翻的时候翻丢几个，本来能多贴几张图的，也懒得找了。

知乎用户 随风 发表

从 “小” 喝到“大”

知乎用户 小丸子​ 发表

反正我第一反应是，椰树是不是得罪人了？

知乎用户 云烟 发表

我们所说的 “从小喝到大”：

老板以为的 “从小喝到大”：

知乎用户 小王说事 发表

为什么非得作死。简简单单的按照原有包装宣传，稳稳吃老本。就像老干妈，六个核桃，露露。

现在这么搞一出，就像绝味性暗示广告一样，慢慢失去了很多稳定粉丝客户。

而且话说请的女模特也不太好看啊。要请要请这些才能火嘛。

知乎用户 竹子 发表

想来应该是按照广告法第三条（尺度大）

第四条（虚假）来的。

第三条

广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。

第四条

广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

广告主应当对广告内容的真实性负责。

罚则

第五十五条

违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

知乎用户 夜墨渐染 发表

最主要的是这种广告也不是一天两天了

这时候突然爆出来是为什么

知乎用户 饭神 发表

人家是卖奶广告啊，不放奶子放啥⊙∀⊙？

人家卖车广告都能放奶子，卖奶广告不让放奶子？过分了鸭

知乎用户 Cyzarine​ 发表

新鲜的图，

我觉得除去胸膜瓶，各种胸系列

简单粗暴的包装我还是能接受的，

怎么看待，我只知道老板的意思：少见过怪～

我其实没什么感觉哈哈哈哈

知乎用户 子不语 发表

我很想知道这种三俗的创意到底是贵公司什么人做出来的？或者说，他在试图以 “三俗” 为卖点另辟蹊径打开市场？？？不要拦我，我要去打爆他的狗头！

求求你们了，学学（学不像可以抄一下）可口可乐好吗？人家在 Wendy Clark 领导下愣是把一个对健康毫无益处的 “糖水” 包装的那么有情怀，广告如此有创意，不知不觉让消费者利用社交平台帮他们推广品牌，这才是神级营销能力啊！！

好好的椰汁，有品牌文化也有消费者基础，就像明明可以走闺秀路线的花旦偏要唱十八摸，自贬身价还惹来路人白眼。

知乎用户 陈良涛 发表

怕不是这么多年畅享的椰汁今天有人回过神来觉得动了蛋糕要拿它开刀了。正所谓，欲加之罪何患无辞。

知乎用户 琦琦琦琦琦琦琦 发表

我求求你们别搞椰树…… 我真的好喜欢他的椰汁（安详）

知乎用户 仁正 发表

老板好这口消费者忍了，谁让你家椰汁好喝呢 没想到工商局不忍 =͟͟͞͞ʕ•̫͡•ʔ

知乎用户 不懂就来学学 发表

国产饮料的一股清流，国产饮料少有的金字招牌。比 X 个核桃要好点吧。

知乎用户 莱茵 发表

只要百度一天还在卖排名，还在捆绑 app，我就没心思讨论别家广告问题。

知乎用户 运输队蒋光头 发表

我一定要说，我家离椰树厂一墙之隔。

椰树老总王光兴传奇人物也，没他海口罐头厂早倒闭了，审美独特点也没啥嘛，奶子谁不喜欢？再说卖房要奶子，卖车要奶子，走红毯要奶子，升值加薪全靠奶子，卖椰汁来点奶子怎么了嘛？ 有些人啊就是少见多怪，菠萝买不起。

知乎用户 Kinder 丶永及 发表

只要产品没问题，那还是继续喝啊

味道好，品质好，价格亲民，比不知道多少产品好多倍

而包装就是供大家娱乐玩笑嘛［手动狗头］

知乎用户 坤坤困了 发表

从小喝到大～最好喝没有之一

知乎用户 牧野 发表

好不容易有个这么好这么朴实的广告，还要什么自行车？

知乎用户 匿名用户 发表

毫无疑问，这个突然热度上来了，肯定是为了我们的北电瓜田转移视线

知乎用户 知乎用户 gCzk6U 发表

海南还是需要临高五百废来治治

知乎用户 醉墨斋主人​ 发表

估计这老板认为椰树椰汁卖的好是广告做得好，而不是真的好喝……

知乎用户 Tommy​ 发表

说点题外话

椰树牌椰汁在日本东京的牛头店有卖，一小瓶卖小 200 日元，妥妥的中高档饮品。而日本人在进口东西方面是非常精的，一般都是 “便宜又好” 的选择。比如韩国的苏打饼，100 日元一大盒，马来西亚的脆米巧克力，一大块 100 日元。或者中国进口的各种工业小产品，都是非常廉价而实用的东西。

而日本本土的饮料种类之丰富，推陈出新频率之高是非常出名的。而定价 200 日元以上的饮料至少是在中档次左右。国内进口的小小一瓶椰汁能进入主流食料供应零售商，而非中华物产店独有商品。说明日本的消费者和店家是认可这款国产饮料的。

个人的角度讲，作为一个在日本喝惯了各式饮料产品的中国人。日本的饮料工业水平其实要精于国内的。而国内以椰树牌为代表的椰汁产品，则能独占我心中一席而无法代替，可以说能对抗日本市面上所有饮料商品而不败下风的国产饮料，椰汁类产品是够格的。

知乎用户 深碍 发表

可能是真的没有从小喝到大，就酸了

知乎用户 匿名用户 发表

椰树老板呐，你可长点心吧！你说你这产品包装换的……

还让不让人愉快地仅用 Word 就画出模版了？

还有，你这个糟老头子坏的很，人徐冬冬明明说自己是从小喝到大的，你偏偏让人误以为她是从小喝到大的。

你说你一个做椰奶的，广告里那么多波涛汹涌，不是变相促销营养快线吗？严重怀疑你参股哇哈哈了。

知乎用户 匿名用户 发表

作为在海口读书的广告学专业大学生，可以说每次上营销课或案例课，同学选的热门课题无一例外有椰树，而大多数是拿来当反面案例批判一番，再接着构思一番自己的创意。而我们老师的点评就是，虽然我们的策划创意做的不错，但椰树的老板是绝对不会采纳的。据说为椰树作广告的是我们老师的朋友还是我们学长学姐来着，反正作为一个广告人即使内心十分厌恶这种广告，奈何椰树老板就花钱请你做这种广告，所以别再骂广告 了，骂椰树老板就好了，他的品味就是那样

知乎用户 可乐 发表

看了一圈，大家居然都是喜闻乐见的态度，难道因为好喝，就可以这样没有下限的打广告吗？搞几个大奶女，拼命甩，有人说是老板的个人爱好，可这广告难道不是拍给顾客看的？说真的，虽然我对它的口味相当喜欢，但是，也希望椰树能好好改改这种拿低级当有趣的恶习，看多了真的很反胃。

知乎用户 匿名用户 发表

一提到这个我就想笑

这么恶俗的东西我想问问广告公司的老板会不会拿椰汁给他老婆擦胸

知乎用户 少年游 发表

有人说这个广告是昏招，但是我管他是不是昏招，好喝就对了，哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

知乎用户 小企鹅爱吃北极熊​ 发表

虚假广告是个事情 椰树完全不是各大互联网平台 新闻客户端 网络门户 新媒体平台 某搜索引擎的对手

知乎用户 洞爷湖 发表

大晚上的，看评论看得我突然好想喝椰树牌椰汁

知乎用户 某日的午后 发表

让我好像回到了上个年代

知乎用户 月罪 发表

没怎么喝过，但是好像也没怎么见过别的牌子的椰汁吧

知乎用户 陈龝 发表

这么好的广告我居然从来没看到过

知乎用户 selaginella9 发表

怎么说呢，这个牌子很好。

好到它就算只是之前那种包装我也会去买。但是现在这个包装，我反倒感觉去买有些尴尬了，甚至在广告前面停留一下都不大敢了。

这个广告做的怎么样，就不用多说了。更甭提现在收到的指控了。

知乎用户 笨我 发表

广告这种东西，说白了就是提高下知名度，谁信谁傻。对于我这种人来说同等性价比可能会因为广告选择试一试，仅此而已。

知乎用户 吃炸鸡不 发表

老板: 我都把广告打成这样了你们还买

知乎用户 匿名用户 发表

中国特色嘛，万物壮阳，为了女性市场又改成滋阴补阳，说实话我都想这样宣传自己的产品了，不过实在太过虚假

知乎用户 Studyaholic 发表

随便怎么改包装做广告词作死，

作为消费者我都买账，

因为——

真滴好喝

知乎用户 树叶 发表

在中国那个品牌的广告没有夸大呢？可以接受，老牌子还是会买滴，哈哈

知乎用户 匿名用户 发表

只有我想知道广告中的那些内衣哪里买的吗？

知乎用户 阿树 发表

多少人借此机会又看了几遍椰树椰汁广告 ️ ️

知乎用户 知乎用户 m6cy2R 发表

广告怎样有什么重要的呢！(反正我不看电视)

椰汁是真的好喝

还不够吗？(我也是真的以为喝了以后皮肤能白白嫩嫩~)

知乎用户 Suomi M31 发表

包装怎么样不重要，问题是真的好喝

有这么好的口碑，干嘛还踩那个红线嘛。

知乎用户 知乎用户 MrIYSg 发表

其实我以前不怎么喝椰树牌椰汁的，直到去年在电影院看到大胸美女的广告…… 哈哈哈哈哈太有趣了吧！我当然知道这丰不了胸啊，但是这么清新脱俗的广告，简直广告界的清流啊！于是这个寒假我喝了二十多罐椰树牌椰汁。

不过，虽说这广告超级有趣的，但建议大老板还是别在饮料罐上贴大胸美女，继续保持原来淳朴的设计吧，不然拿着一罐巨乳美女真是尬死了。

知乎用户 蔺兔子 发表

尺度大是真的，但是宣传效果是没有的，有几个人买它是因为广告和包装的？大都是因为好喝才买的。

知乎用户 楚楚 发表

这个问题类似战狼和流浪地球在高票房和高口碑下任然被很多人猛烈抨击一样，充分显示了我国传统文化糟粕里的见不得别人比我好，以及洋大人的月亮就是圆这些猥琐的嘴脸和心态。再一个，这要不是有人因为干不过人家而使些下三滥手段抹黑下药带节奏的话，我自罚三箱椰汁就酒。

三十年前，波姬小丝的 CK 牛仔裤广告 “我和我的牛仔裤之间什么也没有” 一堆国内媒体跪舔赞叹，同时强行反思为何国内广告界没有如此创意。没一个声音说这是诲淫诲盗，教坏小孩子

二十年前，可口可乐的曲线玻璃瓶被描绘成美女的诱人曲线，手握可口可乐，仿佛与美女相拥般浪漫美妙。同样没有人认为这是强行解读和低俗色情

十年前，大街小巷乃至居民小区开始到处开起成人用品店，并且毫不隐晦。尼玛啊，我在号称西方发达国家的主城区晃荡了一个多礼拜也没见过

好吧，一个靠着产品过硬，营销土味的企业没来由被质疑也是很奇葩了。有这功夫，某医生公众号干嘛不继续执着的为大众科普一下某药酒是如何工艺精湛，如何能让人长期饮用强身健体呢？不这么做，怎么对得起那些无辜奉献了尸骨的珍贵猫科动物呢

知乎用户 罗不觉 发表

从 2002 年在央视打广告开始，椰树椰汁广告的模特穿得越来越少，胸越来越大，内容却越来越单调。

而这万年不变的广告不但暴露，还摘了椰树椰汁最后的遮羞布。

那就是：如果不是因为你的椰汁好喝，我才不看你的广告！

就从我一个普通消费者的眼光来看：椰子汁不应该是老少皆宜的饮料吗？为什么要白白嫩嫩、曲线动人，还要从小喝到大？

这未免也太不符合椰汁的定位了吧！

更何况，对于曾经的国宴饮料来说，比起这种软色情的广告，椰树完全可以做个更符合气质的广告不是吗？因此带来的经济收益，是不是会更高呢？

实际上，这种 “吃力不讨好” 的广告，不单单只是椰树在做，很多传统企业也在做，但结果都是泥牛入海，一去不返。

究其原因，不过两个。

没有打到特定人群的心窝里；勾不起消费者的购买欲望。

那么，对于我们想做广告的企业来说，一个好的广告应该达到哪些效果。

第一个，你的广告要能告诉消费者 “我是谁”。

今时不比往日，哪怕你的广告上过央视、请了代言人，都不一定能让消费者记住你，因为同质化的产品、消费者可选择的品牌实在太多，就算酒香，也怕巷子深。

这时候，广告差异化就成了品牌占领消费者心智的不二法门。

像是杜蕾斯的创意文案、江小白的情感诉求，那都是广告差异化的体现。

第二个，你的广告要能告诉消费者 “我能给你什么”。

现在打广告，如果还强调 “做 XX，我是最好的”，基本上是无用功，因为只是个品类。一来广告法不允许，二来消费者不在意。

现在的消费者，早就不管谁是行业第一，他们更关心你给我的好处是什么，就拿买一件衣服来说，他们在乎的是衣服质感、品牌文化、上身效果…，不是说你是行业第一，我就非买不可。

当你的广告效果不能做到 “我的产品更适合你”，就等于在竞争中丧失了主动权，钱没花到刀刃上。

第三个，你的广告要能告诉消费者 “我在你心里什么位置”。

在产品竞争愈演愈烈，品类在不断分化的今天，品牌在消费者心目中，只有两个位置，要么第一，要么唯一。

优秀的广告往往朗朗上口，魔性洗脑

因此，你的广告要想方设法，让你的品牌在消费者的心智中占据最有利的位置，让品牌成为某个细分类别或某种特性的代表品牌。

好了，在掌握了一个好广告必须达到的三个基本效果后，我们就该考虑，一个好的广告应该具备哪些要素，才能吸引到作为广告受众的消费者。

首先，你要明白，你的广告不可能满足所有人，要能把 “特别的爱” 给到“特别的人”，把有限的预算，用在最有机会购买你产品的那群人身上。

就拿现在的年轻群体来说，他们早就不满足于基本的生存需求，而老品牌打的广告还是十年如一日，你猜这群年轻人会怎么看待这些老家伙呢? 肯定少不了一句：哼，老土。

要想长期保持成功，广告就必须要有所创新、定位人群、定位主题，先想好你要让什么人看到你的广告，而不是一个模板用到老。

就像《流浪地球》，他的定位就是中国科幻元年的第一部片子，开创了中国科幻片的市场。

创新说到底，就是在旧有元素基础上的新组合，倚老不卖老，喜新不厌旧，才是老品牌做广告的首要规则。

就像踢足球一样，你要奔向的是球要去的地方，而不是球在的地方。

其次，广告要和你的产品定位相符，做到 “金玉其外，金玉其中”。

做广告最忌钱花了没效果，广告一放，还被消费者说 low。

广告教父大卫 · 奥格威曾经提出 Brand Image，即品牌形象论：“消费者购买的不只是产品，更是心理的满足。

因此广告应该为品牌赋予情感、塑造形象，从而打动消费者。”

就拿椰树椰汁来说，在植物蛋白饮料大热的国内市场，最应该主打什么定位？是美女？是丰胸？还是健康等等。

最后，目的性一定要强！千万不能不软不硬。

广告归根结底是为企业的营销做服务，广告做得硬显然不讨人喜欢，广告做得软，往往就让人记住了故事，忘记了品牌。

就拿今年年前大火的《啥是佩奇》来说，我没看懂它到底是在给什么产品打广告。

结果到最后，原来是给准备在春节上映的电影《小猪佩奇过大年》打广告。

尽管《啥是佩奇》火了，但电影的票房却扑街，这就是广告软过头的标准结局。

总结一下：

广告本身的作用就是宣传，就是教育顾客，就是在顾客的心里留下印象，而引流，对产品产生好感。

所以广而告之消费者企业想要表达的目标诉求，而不单单只是博眼球这么简单。

没有任何转化的广告，说白了就是给广告公司送温暖，做得难看，受伤的还是企业本身。

知乎用户 温玉宁 发表

椰树牌椰汁包装上的 “正宗” 二字难道不违反《中华人民共和国广告法》吗？这种难道和这种大尺度广告事件不是一样的性质吗。

知乎用户 刘俊 发表

别家靠广告吸引人，用产品恶心人，椰树相反……

下回换个文案。

找一练健美的精壮汉子:“大嫂说她喝椰树椰汁从小喝到大，这是虚假宣传。大哥我，才是喝它，从、小、喝、到、大！”

然后邪魅狂狷的一笑。

知乎用户 伊特可立克 发表

你看一下椰树的官方微博你就能看出来他们一贯的作风就是很椰树

知乎用户 rayer 发表

这种广告会负面影响销售额吧？以下人群都会望而却步：

  1. 所有 14 岁以下小孩，会担心有激素 - 约 2.22 亿人 （2010 年数据）
  2. 所有男性，会担心影响雄性性征 - 约 6.87 亿人
  3. 所有并不想丰胸的女性

综上所述，这种广告直接减少了 68.4% 的目标客户。

太蠢了。

知乎用户 辉太狼 发表

社会主义是一个以消费者为中心的社会，企业要发挥特长，迎合消费者的喜好，才能扩大销路和创造财富，普罗大众热爱的产品才是好产品，这一点，椰树牌椰汁完全满足条件，只要椰树不乱改配方乱涨价，不愁销路。

对于他们的直播我只关心：

1、不想看的是不是可以不看？

2、姑娘们是不是自愿拍摄？

既然不是投在电梯里硬让我看，也没有任何人因此受到伤害，那我乐得看姑娘们扭啊扭，不比演戏卖假货的强多了？

在不过分暴露的前提下，当然是穿少点更好看。

说椰树 “物化女性” 的也大可不必。

他家老板明明让我们平等地欣赏每一种性别，这都是力量之美、健康之美啊。

叭叭了这么多，归根结底就一句话：

我们鼠人在网上看看美女帅哥怎么了？

就要看！就要看！海南人口 920 多万，数量不少，生活水平其实不算高。只靠高大上产业解决就业，发展经济，力不从心。海南要有扎根本土的实体经济，就是农业，农产品加工，轻工业，甚至重工业——不要以为荒唐，海南一直有「北棕南铝、东轻西重」的说法，直至现在，海南还有汽车配件制造业。

经济发展不能靠若干新兴产业就能解决。旧产业是繁荣稳定的根基，新旧产业之间，应是循序渐进，自然更迭。海南现在的情况是，新产业还在纸上，旧产业就戴上了枷锁。限制房地产只是一方面。环保政策下，山不能挖，地不敢开，海不能填，海南的汽车限购限行，走在全国前列。

企业是解决就业人口的主力，每一家企业活下来，都给员工家庭提供生活保障。疫情环境下，很多企业还在苦心求存，挣扎在盈亏平衡线之间。吸收大量就业的劳动密集型行业，本来利润率就不高，想在抖音扩大流量拓宽销路还要被骂，更是让人匪夷所思。

疫情时代，苛待企业很容易引发企业销路受阻，企业倒闭。这样的事情在全世界很普遍。像中国这样还谈不上富裕的国家，穷人赖以生存的资本一减少，生活水平必定降低，甚至连生计都成问题。

都说食色性也，谁不爱看美女啊？怎么到 2022 年了美女都不能看了？

看美女要是都有罪，那美女本身是什么？是想评判她不正经不是 “好女人” 吗？

那这究竟是批评男的不守男德，还是厌女搞雌竞啊？

我不理解。

知乎用户 文哥 发表

本次联名款，瑞幸除了在原料上使用了椰树牌椰汁，整体外包装也毫无保留地应用了椰树牌椰汁的经典设计风。配合口味创新，瑞幸还为椰云拿铁设计了带有椰树经典 PPT 风格的杯袋和杯套。在微博和小红书等头部社交平台上疯狂种草，相关话题已被土潮的椰树风所包围，有网友表示，“土到极致就是潮” 引发热潮的椰云拿铁，取得了不错的销量。4 月 12 日 9 点，瑞幸咖啡发布公告称，椰云拿铁在首发日的单店销量超 130 杯，总销量已超过 66 万杯。作为包装常年不变的传统企业，本次与瑞幸咖啡联名，无疑让椰树集团画风大变。2021 年底，椰树集团也曾推出 “深椰酒馆”，玩起谐音梗，进军年轻人爱好的酒馆业态。

IP 联名将持续为传统零售茶饮行业业绩增长出力

茶咖品牌跨界联名的玩法日趋多元趣味化，双品牌双 IP 联合营销在粉丝社交媒体也能调动起更热的话题。这种 “IP 联名营销” 的方式，主要是互相借用品牌的力量来做推广，但联名品牌在选择合作伙伴及 IP 时也要谨慎，要考虑到经营理念、目标消费人群是否匹配等相关问题。

国内 IP 授权专家张稳围绕 IP 联名匹配度的问题对小编进行深度分析，并表示 “像此次瑞幸与椰树联名事件将传统各大茶饮行业带入一个“新营销” 时代，不仅仅是茶饮行业，未来所有行业都会以此来借鉴，未来企业主都进入了深耕细作 9000 岁用户阶段，所有没针对这群用户的的产品随时都有可能被用户冷落甚至抛弃。通过借助 IP 联名的营销方式来强化产品内容生态建设，IP 联名在不断激活用户需求，强化中国最具影响力社交媒体平台的核心定位，今后将持续为零售商家给予实实在在的赋能。”

近期，雀巢咖啡携手国漫界的顶流《狐妖小红娘》也进行了联名，再往前看，新式茶饮品牌易晓茶还与腾讯动漫《通灵妃》联名、饮料品牌养味也和腾讯动漫联名合作推出的酸奶产品也曾火爆社交媒体。茶饮、咖啡品牌通过品牌联名协同发挥品牌效应的做法似乎已 “轻车熟路”。作为这些事件幕后推手天音互动表示，这些热门事件的背后其实是一个庞大的 IP 联名全案行为，它不仅仅是一个 IP 联名动作，还包含创意设计、内容制作、社媒营销、场景营销、渠道销售等整个 IP 联名供应链的打造，才能让整个 IP 联名产生化学反应。

对于茶咖品牌大跨界 IP 联名的行为，类似跨界 IP 联名属于常见市场营销操作，该行为在专业领域中叫 “同频营销”，是品牌之间互相借助力量来进行推广。从营销的角度来看，一些创新品牌、老品牌等，在品牌力不够的情况下，借助一些更大、或者自带流量的品牌一起做推广，可以产生更好的营销效果，这是品牌营销中认为是有效果的常规操作。

小编还注意到，茶咖品牌的联名最后在消费者间所引起的效果也有所不同。比如，对于 CHALI 茶里和王者荣耀的联名。有消费者表示更强化了品牌形象的 “高级感”；奈雪的茶与爱心小熊的联名，以及易晓茶和《通灵妃》的联名，则是靠 IP，在社交媒体上激发了消费者对萌物、对情怀的分享欲，各有各的理解。

最后，小编在这再给大家一些建议，品牌 IP 联名是为了让一个产品兼具两种特色，因此双方品牌虽然处于不同的行业和领域，但最好有一定的互补或者共通性。在 IP 联名之外，品牌更应该关注的是后续的可持续发展力，让 IP 联名不止于一时兴致，才能产生真正的效益。

更多资源对接内容请关注以下内容

《2022 年微博动漫嘉年华选品大会广州站》邀请你

知乎用户 匿名用户 发表

椰树牌椰汁已经无耻到了极致，必须严罚

知乎用户 匿名用户 发表

我觉得有点上纲上线，又不是 f 建 sh，这时候怎么没有人说，只允许男性展现肌肉曲线，不许女性展现身体曲线美了，从小喝到大就算 ghs 了？

椰树是比其他广告要放得开，但也不至于被批判吧

知乎用户 托美喵 发表

知乎用户 anshaoda 发表

出国快 10 年了，回来第一件事就是买椰树椰汁，居然还是那个包装。

味道也是小时候的味道。

好喝 才是他活下来的关键。

知乎用户 不想说话 发表

中国话，精神博 大，

我从小，喝到大

知乎用户 不开车的新司机 发表

看我头像说话

知乎用户 匿名用户 发表

。。。。。。。

知乎用户 悠悠晚枫 发表

人治和法制的区别。

知乎用户 曾经我也是传奇 发表

你看海南这个岛上面，沙滩阳光什么的，穿个比基尼什么难道不是挺正常的吗…… 就好像每次欧美电影里面一出现夏威夷，不也是内衣吗……

知乎用户 十年时声​ 发表

该拍新广告了……

知乎用户 王老汉 发表

做椰汁的盼着死同行～但是他们不明白啊就算椰汁倒了他们卖不出去的还是卖不出去啊！

这和当年相声反三俗简直如出一辙啊！

知乎用户 匿名用户 发表

我还以为是

不用椰子，香精当生榨骗人呢。

原来是尺度大。

好喝就行谁管你白白嫩嫩。

知乎用户 匿名用户 发表

它 Excel 风我能接受

配色丑也没问题

拍个广告

胸部大特写然后还 duangduangduang 我真的接受不了

知乎用户 大成若缺 发表

產品本身質量就挺好，為啥廣告一定要找兩個大波妹在那晃，打色情擦邊球，海賊王也是的，劇情還行，非要讓女角色們賣，肉自降格調。

知乎用户 霖霂 发表

如果这个该罚 那么该罚的太多了 罚这个叫好的是什么人？ 罚那些别的叫好的是什么人？

知乎用户 污萌的西西坨 发表

说实话 一开始看到这个广告的时候 我觉得椰树家老板一直就是走这种性感美女画风，不信你翻翻以前 90 年代的电视广告，都是美女配椰树，当然是泳装美女。而那个从小喝到大，可能我年纪大了，第一反应的确是从小时候喝到现在，也没觉得有啥问题。可后来许多声音开始说低俗，最后搞得官方调查，也是很魔幻的了，哈哈哈哈哈哈哈哈。

希望老板继续走 word 画风就好了，不要再搞这么模棱两可的擦边球，毕竟 这么好喝的一款饮料我不希望出事啦影响生产呀！

知乎用户 jlj0839 发表

过年买饮料，看了半天这个牌子的外包装，愣是没敢买！！

知乎用户 陆七七​ 发表

我才 25 岁，31 年的品牌，难道不是从小喝到大？

知乎用户 卤豆干 发表

虽然这也不是椰树椰汁第一次打擦边球广告了，但是每次都被大家喷的体无完肤的。搞得好像擦边球广告就罪不可赦一样。

然而，另外一个喜欢打擦边球，蹭热点的公司——杜蕾斯，它的广告却总是大家的喜爱和称赞。大家纷纷转发它的广告，说它的广告 “很有趣”。

我们可以发现，两个广告进行对比的话，明显杜蕾斯的尺度更大，也更容易令人想歪。那么，为什么同样是擦边球广告，大家对椰树椰汁的态度就与对杜蕾斯的态度完全不同呢？

这是因为，他们的品牌词云不一样。品牌词云，指的是每个品牌留给客户最基础，最简单，最有效的关键词集群。

![](data:image/svg+xml;utf8,)

不单单是产品，我们对于世界上的任何事物的记忆方式，都是由词云组成的。

举几个例子：

苹果：红色，甜，水果，圣诞节。。。
天空：蓝，透明，云，放松。。。
电脑：视频，游戏，工作，电力。。。

而我们对于事物的词云储存方式遵照这两点：

1. 尽量简单

由于我们每天都会接受大量的信息，因此我们要尽量的将这些信息进行压缩。所以如果我们需要记住一个事物，我们的记忆一定会想办法找到最简单的词云。

举个例子：

在最开始时，机器学习（Machine Learning）还不叫神经网络（Neural Networks）的时候，它有一个更加复杂的名字：感知器网络（Perceptron Networks）。

当我们想要形成对于感知器网络的理解，形成的词云是这样的：

我们对于 “感知器” 没有任何的记忆，也无法产生任何的联想。我们完全不知道感知器是什么东西。因此，很难有人会有效的记住它。

后来变成了神经网络，词云变成了这样：

尽管 “神经” 这个词很常见，然而在大多数情况下，神经都是用于生物学中的。因此，尽管很多人记住了它，却很容易误解这个词的含义，以为这是个和生物有关的术语。

而现在的机器学习，词云变成了这样：

短短的两个词，清楚的解释了这项技术的本质：机器（计算机），学习（自我成长）。这种简单易懂的方式，成功让大家记住了它，从而有效的推广了机器学习的普及。

所以，对于客户来说，品牌的词云，绝对是最简单，最易懂的那个。因此公司要不停问自己：

我们的品牌是否能直观地表明公司的特点？
我们的产品是否能直接的让客户看到用处？

2. 尽量已知

单纯简单的关键词，也不能让我们产生绝对正确的记忆。由于我们的记忆力有限，不可能记住事物的每一个细节。因此，我们在遇见相似的事物，我们会选择依靠之前的词云来记忆新事物，从而减少对于事物记忆时所需要消耗的额外脑力。

举个例子：

当牛油果（Avocado）还叫鳄梨（Alligator Pear）的时候，很少有人会喜欢它。当时的鳄梨大量滞销，没有任何人愿意买这个特别难吃的水果。为什么？

我们可以思考一下，假如你是第一次看见鳄梨这个名字，你联想到了什么？我相信很多人的预计词云是这样的：

虽然鳄梨（Alligator Pear）简单易懂，但是由于我们从来没有见过它，因此我们的记忆选择了和鳄梨最接近东西：鳄鱼，梨子。

所以在一开始，很多人抱着 “这是一个果皮像鳄鱼皮的梨” 的态度，买回家试试看。结果一尝，又腻又涩口，还没有任何味道，很难令人下咽。这时候，由于鳄梨的预计词云和鳄梨的实际词云差异巨大，对我们的想法产生了强烈的冲击，因此很多人对于鳄梨产生了如同本能般的抵触感。

为了让鳄梨变得畅销，墨西哥鳄梨种植协会决定改变政策：改变鳄梨的品牌词云。

首先，他们给鳄梨取了个充满异域风情的名字：牛油果（Avocado）。这样解决了客户先入为主的将其理解成为 “像鳄鱼皮的梨”。然而牛油果很难吃的本质仍然没有解决，那么应该怎么办呢？

相信大家都已经很清楚了。他们将牛油果和世界上最难吃的食物品种联系在了一起：健身餐。

经过了数十年的努力，协会成功的将 “健康” 和“进口”强行塞入了牛油果的品牌词云：

后面的事情大家都知道了，牛油果成为了高级食材，健身必备，每个健身餐里面都要配备牛油果。尽管依然难吃，然而在客户心中，健身餐的词云和牛油果词云很相似，因此难吃不再是牛油果的主要弱点了。

所以，客户为了创造新的品牌词云，必然会借用之前已知的其他信息。因此公司要不停问自己：

我们的品牌会让客户联想到什么？
我们的产品会让客户和什么类型产品类比？

我们已经从上面知道了客户对品牌词云的定义。那么，哪些方面会体现出品牌的词云呢？很简单，我们需要依照下面三个要点：

1. 品牌标志——品牌的明星产品

为什么肯德基只卖鸡肉？明明可以和麦当劳竞争牛肉汉堡，为什么反而开始做起了鸡肉饭？

**品牌词云的来源最多的地方就是品牌的明星产品。**正如同：

肯德基的吮指原味鸡。
奥利奥的饼干。
保时捷的高级跑车。

这些产品提供给了客户最直观的品牌形象。当客户购买品牌的明星产品后，这个产品的特性就成为了品牌的基础词云。即使客户使用了该品牌的其他产品后，也会依照这个基础词云来进行推测，判断。我们拿肯德基的吮指原味鸡举个例子：

由于吮指原味鸡是肯德基的第一个产品，也是他们最经久不衰的明星产品。我们可以了解到，肯德基只围绕鸡肉作为主体销售产品（鸡米花，鸡翅，鸡肉堡），是由于吮指原味鸡的基础词云决定的。虽然之前推出过嫩牛五方，受到了大家的广泛好评，然而还是被下架，就是因为肯德基担心这个产品会改变自己的品牌基础词云。

因此，我们绝对不会看见下面这类产品的出现：

肯德基推出了新型垃圾袋。
奥利奥推出了新款的茶杯。
保时捷推出了新款的钱包。

但是我们有可能看见这些产品：

肯德基推出了炸鸡味指甲油。
奥利奥推出了和饼干同色号的帽子。
保时捷推出了山地自行车。

所以，品牌的明星产品，产生了品牌的基础词云。

2. 品牌联想——品牌的衍生含义

我们来做几道填空题：

怕上火，喝 XXX。
XXX，蓝瓶的，好喝的。
今年过节不收礼，收礼就收 XXX。

你的脑海里面是不是已经自动浮现了这些广告词，甚至还觉得自带音效效果？为什么这些魔性广告反而更容易被记住呢？

因为这些广告都有关键词，而你已经将这些关键词融入了它们各自的品牌词云中。**没错，绝大多数广告，其实主要是在为产品打造衍生词云。**我们以王老吉为例，列出它的词云：

这里我们可以发现，王老吉的大多数词云和可乐的词云都类似。但是有一点不一致，那就是 “中草药”。因此，王老吉抓住了这个差异化，对于“中草药” 进行拓展，那么王老吉的衍生含义就可以推导出来——健康，不上火。经过广告的推广，王老吉新的词云出现了：

这种品牌词云的变化，让王老吉和其他饮料相比变得与众不同。也就是这个原因，让王老吉成功的替代了可乐和果汁，成为了很多客户吃火锅时的新选择。

![](data:image/svg+xml;utf8,)

所以，品牌的广告和营销，产生了品牌的衍生词云。

3. 品牌声誉——品牌的外部影响

这段时间，很多明星的声誉都受到了严重打击：

六小龄童的 “文体两开花”。
吴秀波的出轨事件。
翟天临的博士被爆造假。

这里面最具代表性的莫过于吴秀波。我们可以思考一下，为什么吴秀波出轨会导致他的视频全部被剪，很难重返演艺圈。然而薛之谦也出轨过，却依然能够举办演唱会呢？

我们可以用他们的人设做一个词云：

依托词云，我们可以看见吴秀波的品牌词云以 “魅力好大叔” 为主，因此他的客户大多数是冲着这个关键词而来。当他的真实性格不符合这个关键词时，就如同 “去肯德基吃饭，结果肯德基开始只卖牛肉汉堡” 一样。这种 “背叛”，更容易让他的客户产生愤怒感。

不止是明星的声誉会对他们的品牌词云照成重大影响。还记得加多宝在汶川地震捐款一个亿么？这件事情，让很多客户记住了加多宝。

以至于在加多宝和王老吉争夺红罐商标权的时候，不少人就在网上发帖：“冲着加多宝在地震时捐款一个亿，我以后都只喝加多宝，不喝王老吉！”

所以，品牌的声誉好坏，是影响品牌词云的重要指标。

现在，我们重新来看椰树椰汁。我们可以依照上面的三点，推导出他的品牌词云：

不同于椰树椰汁，杜蕾斯的品牌词云是这些：

**我们可以发现，椰树的品牌词云很难和擦边球广告联系起来，而杜蕾斯的品牌词云却十分的容易让人想歪。**这也是开头所说的：椰树椰汁的品牌词云，导致了他们的广告不适合打擦边球。

因此，如果椰树要使用擦边球广告，可以依照刚才所说的三点进行改进：

品牌标志：推出椰树牌润滑油，椰子味的。
品牌联想：设计出方便在床上躺着喝的包装。
品牌声誉：从国宴特供，改为车模特供。

当然，上面这几个方案都不太现实。因此，如果椰树椰汁坚持要使用这个擦边球广告，又不想被大家喷，卤豆干在这里提出最后一个解决办法，改一个字就可以了：

椰树椰汁，你从小喝到大。

关注微信公众号卤豆干（ludouganquan），每周给你带来不一样的思考。

知乎用户 镜池海棠花未眠 发表

这都 9102 年了，这种广告不是铺天盖地吗？

吃饱了没事干就有人想蹭点什么。

三块钱一把钥匙，您配吗？您配个几把！

知乎用户 小馄饨她爸 发表

看了一圈答案才知道从小喝到大不是从小时候喝到现在的意思，学习了！

知乎用户 脚底有颗大黑痣 发表

可能 1: 为了分散现有热搜排名前面的丑闻； 2: 为了掩盖即将上热搜榜的丑闻； 3: 为了通过炒热椰树不利新闻能给自身带来好处的其他一切势力，包括无数公众号，同行等等等等

知乎用户 人间正道是举报 发表

海南航空的乘机介绍也是这样啊~~~ 就是声音太小需要捂着耳朵

知乎用户 白菜 发表

坐着马车打扮成外国贵族装逼的不叫俗，住着大平层开着豪车不叫假，一个我真的从小喝到大的饮料就是虚假了？我们是老百姓，阳春白雪真的不一定懂，可是下里巴人基本都喜欢啊，有什么错呢？

知乎用户 张艾 发表

看到这个问题才忽然发现椰树椰汁包装丑 好像从记忆中开始 椰汁就是长这个样子 从没想过丑不丑 。。。。

知乎用户 一刻​ 发表

充分说明椰树牌椰汁是真的没有添加防腐剂，没有添加香精。

以后一直和它。

知乎用户 匿名用户 发表

可以在包装红方块那标注：本品不具有丰胸效果 真纯的人绝对想不歪

知乎用户 烦吵不住 发表

最佩服的就是上面年份的更新… 去年十二月买的还是 30 年 一月亲戚送的已经是 31 年了 佩服

知乎用户 一世言尘 发表

本来就是单纯觉得很好喝的

从来没看到过椰树的广告

它出名完全是因为好喝

不需要这样的广告

完全靠实力就可以取胜

但是现在却打了这样的广告

颠覆了以前的所有认知

怎么会变成这个样子？！！

居然打这样的广告

不得不说

还是很有用的 (手动狗头)

知乎用户 李大本事 发表

他家老板可能认为椰树卖的好是因为他的设计优秀，广告时尚，而不是味道好

知乎用户 汤姆克鲁超 发表

包装和广告一直很 low ，但是… 真的很好喝呀

知乎用户 juliani 发表

这倒霉催的广告，坑了两代男人

上回在电影院跟着念了一句 “每天一杯，白白嫩嫩”，相亲对象回去就把我拉黑了，说我这个人不正经，我们不适合。我当时把冰箱几罐椰奶全扔了。

昨天在电影院，有个小学生也跟着念，被他妈妈弹了脑壳……

知乎用户 田土 发表

裸体出现在画室里那是模特，出现在洗头房里那是 ji。一个椰汁广告而不是内衣广告用各种球王，那就是冲着俗去的，从小喝到大那就是奔着丰胸广告去的，但是打的是擦边球，玩的是文字游戏，就好像郭德刚相声里不是我嘴不干净是你心里脏，到底嘴上脏不脏心里还没点数？其实可以举一反三，以后卖药酒可以全找大弟弟男说自己从小喝到大，广告词那就变成一个打扮很那个的大姐娇滴滴的跟大哥说，老哥，这酒行，你更行（酒量行）回去我也给我老头买几瓶。

知乎用户 trust 发表

参考一刀 999 级 古天乐绿啦 以及系 shong 弟 就来砍 nwo

知乎用户 忽然之间 发表

其实我一直有一个疑问

为什么大马泰国妹子胸那么大，海南广东妹子就……

难道是泰国大马的椰子更好

知乎用户 CDX 发表

我为旺仔牛奶想到了一个有异曲同工之妙的广告: 旺仔牛奶，从小喝到大

知乎用户 考拉 发表

他们应该看看海马贡的广告呢

知乎用户 我就哈哈哈 发表

首先一点，他的味道是我喝过的椰汁里最好的。只是这包装吗，一眼难尽，只能说是人家的企业特色，毕竟老板是美工出身，但是很实诚，感受一下

![](data:image/svg+xml;utf8,)

知乎用户 胖米球 发表

从小喝到大（男）

自行想象。

知乎用户 知乎用户 CJaXo4 发表

是不是有个女的有奶子（还穿着衣服）就算是色情啊，你们都是广电之类部门的员工吗？

知乎用户 匿名用户 发表

听大家说不说，我有点不同意！这个明明是虚假营销好吗！我高三经常喝这个，简直是我的续命源泉，所谓的快乐水，结果我从大变小了 ，原来好歹是个 B，现在是个飞机场

好的，我知道是高三太累暴瘦十几斤的结果，可是还是改变不了这个事实呀（嚣张），反正广告说从小到大我是从大到小，没毛病，摊手手ㄟ (▔, ▔) ㄏ

其实我就是来炫耀一下高三大半夜吃炸鸡还暴瘦的经历

这种问题我不匿干什么！

知乎用户 请风送一程 发表

论内涵，汇源肾宝广告都没和谐，央视天天播都没毛病。

论虚假宣传，无限极猴菇饼干六个核桃天天刷屏，央视也有播。

拿一个投放范围不太大但是又有足够知名度的产品广告开刀，要么是抛砖引玉，要么是柿子捡软的捏。

静观吧，这瓜熟没熟还不一定。

希望是抛砖引玉，虽然可能性不大。

知乎用户 Kleverig 发表

本來就是理解成 從細飲到大

偏偏理解成 從小喝到大

應該怪它一詞多義還是自己浮想聯翩？

知乎用户 Real-529 发表

文化性性开放？尺度大 233

是否具有丰胸效果，让人质疑

知乎用户 匿名用户 发表

只有我觉得这个广告不是拍给买椰汁喝的顾客看的，是给觉得自己白白嫩嫩曲线动人却苦于没有上镜机会的模特妹妹们看的吗……

知乎用户 GB18871​ 发表

看了丁香医生的回答感觉也不算是虚假宣传吧，外用不知道，内服这么高热量的吃下去肯定胖啊。也算是有用了，至少比鸿茅药酒和权健要靠谱吧。

知乎用户 匿名用户 发表

看了一下回答，清一色的都是调侃和挺的，椰树牌莫名火了一把…… 跟华为差不多……

我也是从小喝到大，是真的好喝

知乎用户 想变女神的小胖胖​ 发表

海南本地人，我从小到大都喝椰树牌椰汁没错啊。我还喝他们家豆奶，菊花茶嘞！

默默说一句，他们家别的饮料也挺好喝的哈哈

知乎用户 小仙女的后花园 发表

看完评论想买一箱尝尝，好像还没有喝过。

上次发现自己肯定是个合格的吃瓜群众，总能在各种热搜中发现想吃的，还是微博何雯娜热搜时，各种言论不评，只记住了方糕一水的好评，特意截图记着。

2019 年的减肥计划，那是不可能的了。

知乎用户 小海豹 发表

真的是有点低俗了 有种椰汁上贴了个小广告一样 真的不知道他们的老板是什么想的 难道要改行么

知乎用户 知乎用户 gw23qh 发表

估计钱没给到位吧……

依稀记得小的时候，特别喜欢看椰树椰汁的广告，那时候九几年吧（暴露年龄了 –!），打开 CCAV，呸呸，CCTV，广告时间总是有几个波涛汹涌的大姐姐在沙滩上跑来跑去，那胸器随着跑动的姿势一晃一晃的，仿佛充满水的气球，看得年少的老哥心驰神往……

老实说在那个年代，椰树椰汁的广告就是波涛汹涌了，一直到现在，这个品牌的广告都是这么辣眼睛，都辣了十几年了，为啥现在突然就说广告尺度大了？

知乎用户 断水刀 发表

“一见短袖子，立刻想到白臂膊，立刻想到全裸体，立刻想到生殖器，立刻想到性交，立刻想到杂交，立刻想到私生子。中国人的想像惟在这一层能够如此跃进。”——鲁迅

虚假宣传我不说，有答主回答过 “人家说的从小喝到大，不是从小喝到大”，没毛病啊！

难不成广告女郎胸大也是原罪？？？

知乎用户 见仁​ 发表

这么接地气的、产品质量有保证的你们也看不惯。

既然认为椰树虚假宣传，那把脉动、士力架这些也带上吧。

知乎用户 徐存仁 发表

主要是对于含乳量的测试标准不一样导致的，椰子含蛋白质 3.5%~4.5%。广告不应该大于这个标准。

质疑方含乳量标准 = 暴露面积 / 整个球体面积≈40%

赞同方含乳量标准 = 球体面积 / 身体图像面积≈5%。

知乎用户 匿名用户 发表

先匿了，海南同学对这个广告的反应是。哼，这算什么大尺度。然后都给我们一个链接

http://www.bilibili.com/video/av7774101?share_medium=android&share_source=copy_link&bbid=E1328A08-51F0-453C-A3BA-E6CC47F747BE12644infoc&ts=1550181195345

知乎用户 Hazy Sunshine 发表

是不是虚假宣传就看是不是具有丰胸效果这个梗了，至于广告词 “从小喝到大” 我觉得没什么大问题，从小喝到长大的人大有人在。

知乎用户 嘭嘭嘭​ 发表

宣传口味和宣传功效是两码事啊。

好喝是真的。

知乎用户 城墙下害怕的猪 发表

建议

1. 看一看是哪家报社在热议。

2. 观察一下这些报社之前的言论是什么腔调的。

你会发现 总有一些人和事在做不符合大众口味的行为其目的有很多，至于是什么，你猜！

估计某个权贵家族要染指椰汁类饮料市场，开始外围试探了呗

知乎用户 桐虚 发表

说实话不看新闻报道跟这个问题，我一点也没往性暗示上联想…

知乎用户 是咸鱼啦 发表

这么说吧我觉得椰树椰汁能畅销到现在完完全全是凭实力

知乎用户 徐瑞燚 发表

我一直以为广电总局会成为宗教裁判所，现在发现商务部特别想上位

知乎用户 折原临也 发表

现在的知乎 er 是怎么了，理解能力出现偏差？

问题描述中出现的微博不是很清楚嘛，椰树这次的广告出问题并不在于用了大胸美女做代言，而是「用椰汁擦乳，多饮椰汁能使乳房饱满」这句话

椰汁是饮料，不是保健品，也不是药品，直接说自己有某某功效本来就不对啊，工商局查它没毛病，不知道一群人在洗什么，拿大胸美女说什么事，工商局又不是因为大胸美女才查它的

知乎用户 六等星 发表

可我也不是因为喝了能丰胸才喝它的呀。。。谁质疑的虚假宣传啊是个汉子吧？搞得好像喝它丰胸不喝它就不会发育了一样 [手动狗头] 难道真有人是为了丰胸才喝的？那还是 lg 核桃听着更有效嘛……

之前不是还因为包装上 “30 年” 秒更 “31 年” 广受好评嘛？是不是招到了别家公司的间谍呀[笑抽]

知乎用户 水果僧 发表

但不得不说，椰树牌的椰汁是最好喝的。

我过年还在想这个问题，怎么包装 + 文案让人联想翩翩

但我在超市时才理解，原来有那么多相似的包装椰子汁，说实话你不注意看还不知道，加上我们那还是小地方，父母务农也不太懂，其他厂家就照的椰树牌封皮的样式设计相似的，过年就买了一箱。太难喝了，感觉就是加香精的那种。

但可以说，这样的厂家也打擦边球抢了椰树牌椰汁不少市场份额吧，不然老总也不会这样开车。

只不过，开了 30 年的秋名山车神，翻车了。

更正吧，但产品还是不错的。

知乎用户 秋水 发表

好喝，买就是了。群众眼睛雪亮着呢

知乎用户 匿名用户 发表

回答里尬洗我是真的服了，还什么淫者见淫，666。右上方黄底蓝字自己读一读 ok？

知乎用户 月栀​ 发表

看到网上突然开始抓住这个老问题来搞，我表示很害怕它的销量受到影响诶，明天就去买罐来喝 最近差点忘了喝

知乎用户 慎微 发表

那我就想问问绿毛药酒的广告算什么？

知乎用户 phoenix 发表

这个问题就等于北京机场那个裸体壁画一样

“中国人就是少见多怪”

最简单好用的 VPS,没有之一，注册立得 100 美金
comments powered by Disqus

See Also

椰树集团请大奶主播卖椰汁，真的很低俗吗？

椰树椰汁又火了。 **火的原因是，椰树椰汁切入直播带货了。**椰树椰汁请了4个大奶主播，站在一面朴素的蓝色背景墙前，穿着紧身衣，露着大白腿，性感热舞，一下子就解锁了流量密码。 **椰树椰汁低俗直播，打擦边球，迅速冲上热搜。**许多媒体斥责椰 …

椰树的丰乳肥臀

如果去过任一直播平台的舞蹈区，你便会觉得椰树找的那几个说不清妹子还是婶子的扭捏作态实在太素了。 可无一例外的是，只要沾上「椰树」，大众讨论的落脚点总会在「低俗」与「擦边」两个词中打转。 是不是存在一种可能：批评椰树和维护椰树的都是一种刻奇？ …