骗子“大师”太多，傻子消费者都不够用了

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01

如果有人告诉你，有这么一位大师：

她是国家研究员级高级工艺美术师，师从紫砂界七大老艺人，深受大师厚爱，并得到了他们的真传，所制的茶壶集诸家精髓，尤其擅长光货、花货，壶艺风格简朴浑厚、格调高雅；

她在艺坛耕耘了40多个春秋，作品在国内外屡获大奖，受到海内外收藏家的青睐，并有多件作品被《壶锦》、《紫砂壶全书》、《紫砂风采》、《中国当代工艺美术精品集》等大型书籍收编入册。

那么你猜测，她制作出来的紫砂壶，在市场上可以卖多少钱？

10万元起步，高的达到了100万元。

江苏宜兴市，紫砂壶的原产地，也被世人称作“陶都”，从这里出品的紫砂壶享誉世界，紫砂壶产业链已经成熟。

为了对紫砂壶的品质进行分类，创造更多的文化概念，行业内对美术师进行了级别评定，级别从低到高，助理工艺美术师3007人、工艺美术师803人、高级工艺美术师424人、正高级工艺美术师157人，研究员级高级工艺美术师，只有寥寥数人。

级别越高的“大师”，挂名的紫砂壶的身价越高。

但是，如果消费者们最终发现，自己手中的紫砂壶，都是从一条生产线上批量生产出来的，只是在最后的环节，由所谓的“国家研究员级高级工艺美术师”挂名盖章而已，成本价不超过100元，售价却高达10万元，心里会做何感想呢？

江苏省宜兴市人民检察院的一则公告，为我们揭开了内幕。

研究员级高级工艺美术师，76岁的钱丽媛以“打假”为由，多次指使其干儿子丁某召集其余成员采用拘禁、殴打、威胁、驻守、围堵、上门滋扰等手段实施违法犯罪活动，已涉嫌敲诈勒索罪、寻衅滋事罪。

原来，一些大师让徒弟或其他制壶人代工制壶后，刻上自己的名章，附上自己的制壶证书，一把100元的紫砂壶，就能卖到10万元，他们只需要兜售自己的名气，就能坐收数万元的分成。

这一套商业模式，在当地人的默认潜规则下，已经平稳运行了几十年了，从来没有外地人来戳穿。她坐拥着“研究员级高级工艺美术师”的稀缺头衔，授权给数十家工厂，流水线地生产紫砂壶，然后冠上她的大名，坐收分成。

但是这一次，内部人却起了内讧。

她的一位徒弟做好壶，敲好章，私下卖了之后，却没有给钱丽媛缴纳分成，在巨大的利润面前，双方分赃不均，发生了不可调和的矛盾。最终，“制假”的钱丽媛大师，以“打假”为由，组织一帮黑社会成员，上门对徒弟，实施违法犯罪活动，强行拘禁和殴打徒弟，索要分成款，直到案发。

真是讽刺。

02

这一套路，你是不是似曾相识？

你还记得2018年大火的“小罐茶，大师作”中的8位制茶大师吗？

国家非物质文化遗产“大红袍”制作技艺传承人王顺明，对小罐茶的创始人这么说：

在你们身上，我看到了中国茶未来的希望。你们是一帮茶行业的外来者，你们有勇气，也有能力去给这个行业带来改变。

于是，小罐茶的研发团队，千里迢迢去往云南普洱的原始山林、安徽黄山，寻找八位制茶工艺大师，采用三百年古茶树芽尖作为原料，数十道工序，亲手炒制。

当小罐茶的负责人公布2018年销售额高达20个亿时，眼尖的网友为其计算了一笔账，八位大师炒出了20亿的茶，平均到每一位大师要炒2.5亿的茶，而小罐茶全国统一价格为500元80克，平均每克为6.25元，2.5亿元就代表每位大师要炒出8万斤净茶。

每一位大师全年无休，每天要炒出220斤净茶，才能达到广告中宣传的要求。

“大师的新装”被人扒拉下来后，“小罐茶”公关团队才出面进行解释：茶叶不是大师亲手炒的，小罐茶是工业生产线上标准化生产出来的，只是蕴含了大师的设计思想在内。

原来，又是一个“挂羊头，卖狗肉”，打着传统文化、民族情怀的商业营销套路。

这是孤例吗？

绝对不是，而是很多传统行业的标准套路。

这些广告，喜欢请出一些所谓的民间匠师、祖传艺人、被埋没的大师，痛陈如今的行业里，世风不古，内幕重重，他们要返璞归真，用独家匠心，手工制作出独一无二的产品来。

白酒、古董、茶叶、保健品、中医药，这些行业中的广告，要想独辟蹊径，套路都是如此。

比如，楠木家具、小罐茶、冬虫夏草、土法制酒、鸿茅药酒，均在此列。

贵州省茅台镇的某知名白酒集团，就一直宣传酱香型白酒的制造流程：端午踩曲、重阳投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒、分型贮存。

为了向古法致敬，在制曲时，一定要贵州妇女，赤脚呈八字形，反复踩踏成龟背形，才能生产出来他们合格的酒曲。

（图片来源：江苏卫视2018年《匠心传奇》视频）

明哥把自己从初中时代，就学习过的生物、物理、化学知识倒腾了底朝天，也实在想不出来，为什么用手能够完成的工作，一定要用脚踩才能胜任。

是不是因为，用手无法带去手气，用脚却可以带去脚气呢？

就是这种古法制作出来的酱香型白酒，进入了富豪、政商、权贵们的酒桌上，出厂价就达到了一瓶1499元。

明哥想不通，那些人喝进去的酒，是不是都变成了脑子里面的水？

且不说他们的手工制作方法，是否安全和卫生，一味地贬低如今科学化、工业化、标准化的产品流程，那不是社会的倒退吗？

只有工业化流程，才能做到标准、量化、可控的产品品质，才能保证同一批产品的质量是在同一个水平线上的。如果按照纯手工制作，只是肉眼和手工控制，是完全无法避免重大操作误差，达到现代商品的可量化、可控制的商品标准的。

况且，这种营销套路，只在国内使用，不就是瞄准了我大中国巨大的人口基数和广阔的市场吗？那自然是产能越大，卖得越多，才能赚取更多的利润呀。

一个年老体弱的“大师”、“专家”、“匠人”，撑死了每天工作8个小时，就算把他们给榨干了，也没法生产足够的大师级别手工产品出来。

03

那为什么我们社会上，这种打着传统文化和民族情怀的营销套路，大行其道，屡试不爽呢？

因为，我国的《广告法》对于虚假宣传认定的门槛，实在太高了，导致很多虚假宣传的案例，都无法进行认定是否违法。更严重的是，对于确定是虚假宣传的商家，“由工商行政管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款。”

广告费用的隐匿，对商家而言，是极其容易的事情；所以即使被认定违法了，处罚力度，跟他们获得的商业回报来讲，简直就是沧海一粟。

但从本质上来说，这类广告之所以在国内横行，瞄准的就是不具有鉴别能力的老百姓，狠狠地收取智商税。

不可否认的是，我们社会上具备一定文化水平和思辨能力的老百姓比例，还是太少了，更多人是愿意为了传统文化、乡土情怀来买单的。

对商家而言，向祖宗致敬，向情怀致敬，就成为了最廉价，又最直接有效的宣传手段。

因为，如果有消费者在心中不悦，提出了任何可能的质疑，他们不会从产品品质的角度出发来辟谣，而是会使用数千年的古籍记录、传统文化高于一切、民族情怀不可丢失等不可辩驳，却又毫无用处的说辞，来搪塞一切。

无论他们的宣传，是多么的漏洞百出、肤浅廉价，只要辅以这种情怀，不管行业泡沫有多大，都不愁没人来接盘买单。

谁要被这种只讲情怀的包装故事所吸引进去，就等着被他们收割。

所以，在这片神奇的土地上，浸淫了三十多年的明哥，已经养成了一个下意识的消费习惯，简直是屡试不爽，百试百灵：

任何一种可以通过现代化工业水平，批量生产的商品，只要宣传时披上了传统文化、民族情怀、国人期待等类型的口号、标签，就绝对说不，拒绝为这种廉价的情怀来买单。

相信明哥，不会错的。

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