关于李宁新品酷似侵华日军军装，你怎么看？

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知乎用户 rising Li 发表

看到照片前：肯定是网友过于敏感了，什么也能往那方面想。

看到照片后：卧槽这也太明显了吧？

知乎用户 秋风过耳​ 发表

我什么都不说，现在不违规了吧。

发不出来，私信获取原文内容

关于李宁的新设计……

知乎用户 宋知府 发表

把自己的审美凌驾于普通民众之上，恬不知耻，反以此为荣，和曾经嘴硬的美院眯眯眼，如出一辙！

明明是面对人民的衣服，不以人民的需求审美来设计，还要强迫人接受他们的审美！

阴鸷的眼神，瘦削的脸颊，阴沉的色调，到底像表达啥？

出事还给自己找借口，大众看不到还是联想不到？

为什么这些做生意的这么傲慢无耻？？？？谁给他们的底气！

知乎用户 匿名用户 发表

以后这些破事能不能交给政府来管啊，政府觉得这个企业辱华就让他滚蛋，觉得这件产品辱华就让他下架，上面定了调下面才好附和啊。

说 NBA 辱华，我抵制了有 P 用，你照样播。

说 HM 辱华，我抵制有 P 用，他照样开店照样卖。

风头过了息事宁人，搞得我像个傻蛋一样。

知乎用户 匿名用户 发表

酷似不酷似的，随便怎么说了，毕竟这玩意确实历史上面算是个传统实用设计。

不过，丑是一定的。

反正，我们老百姓，不懂你们那套所谓 “高级感”。

这个设计太 TM 的丑了。

知乎用户 观潮抛剑 发表

都骑在你头上拉屎恶心你了，还看不出来，

有人还在那洗，这种垃圾品牌还在那恬不知

耻的吹民族品牌，国货之光。什么民族？大和民族吗？欺负人也不是这么欺负的。

你去看看美国俄国甚至于德国，他们的这种

大企业敢把设计的东西与纳粹元素扯上关系吗？

还不是我们好欺负，好说话，即便这样还是有人买，他们仍然有市场。

赶紧毁灭吧，累了！

知乎用户 画眉​ 发表

日本李宁你才知道吗?

当这个牌子把中国二字写在产品上时，我就知道，这牌子很辣鸡，卖不过阿迪耐克就打爱国牌。

现在又开始恶心中国人了吧?

恶心吧，恶心的就是李宁粉丝

知乎用户 伍小奇​ 发表

我记得肖战代言的李宁吧，当初虾虾们还拿他们 geigei 代言李宁大吹特吹，说什么国潮，说什么证明他家 geigei 的商业价值，只能说双向奔赴了。

知乎用户 乔乔​ 发表

早在肖战代言的时候我就知道李宁是个什么尿性了

知乎用户 fbi 发表

搬运过来的科普（感谢科普人），同时也破一破虾的洗地词

。

知乎用户 痛风三世 发表

李宁这 BUFF 算是叠满了……

以后叫樱花虾就挺好的……

知乎用户 匿名用户 发表

请问有无回旋余地？（指维他和 NBA）

知乎用户 萧煮夫​ 发表

天做，犹可违；

自做，不可活。

不做不死。

以前，我们老觉得被别人欺辱；

现在， 我们自己往自己眼中扎刺；

这些标榜过民族品牌精神脊梁的企业，

是不是一边吃着国民人血馒头，

还准备一边消费国民的精神骨肉？？

亏还一直支持这个品牌这么多年，虽然性价比不高。现在却发现，它们把我们当猴、当馒头用针扎眼睛取乐！

知乎用户 匿名用户 发表

屎宁近年股价暴跌两次的历史性时刻

第一次是瑕疵代言屎宁，第二次就是涉侵华日军军服

让我们记住这历史性的时刻吧！！

知乎用户 bebetter 发表

赚着消费者的钱，还要给消费者喂屎。高管还要出来阴阳怪气：这不是屎，这是屎味的巧克力，我们应该自我反省，消费者吃不了巧克力。

知乎用户 不懂 qwerty2 发表

布琼尼骑兵帽是尖顶，雷锋帽大而且厚实

大家不是瞎子

这个风格本身就有问题

然后找的模特，脸部瘦削，双眼无神，我的第一印象这模特吸毒吧，然后就是以前宣传画里的鬼子

他们也是这样瘦的像骷髅，当然宣传画里比较凶神恶煞

你这帽子 + 配色 + 模特天时地利人和三合一

很难说没有小心思在里边

知乎用户 点击立即体验 发表

我就不知道这些人哪来的自信，觉得自己可以教育消费者

张小泉死得还不够清楚吗？

我不管它这个东西是什么风，但是他要来教育我，那我就不跟你废话。

我花钱，我才是大爷，你厂家不是。


知乎用户 蒙特卡洛 发表

Emm…… 加工了一下，确实一股昭和味

知乎用户 匿名用户 发表

看看以色列怎么对待疑似纳粹的标志吧！婶可忍，叔不可忍！！！

知乎用户 国乐 jokerII​ 发表

帽垂本来是夏天防晒、冬天防风的正常设计。但是李宁这个，确实有点像电视剧里的日本兵。（笑

问题是，所有带帽垂的前檐帽子，都像啊 ······

军帽帽垂设计初见于法国北非军团的军帽。



日本明治维新之后，陆军采用法军的训练方法和服装样式，“帽垂” 就是采用法军军帽的的样式。

日本侵华时期的军帽有所改变，帽垂布倒是保留了下来。

至于你说李宁这次的帽子像不像呢…… 确实像。

但谁能告诉我，前沿帽子 + 帽垂布，怎么才能不像…… 这种户外衣服，军绿色草绿色又特别常见。

知乎用户 温笛 uu 发表

看到照片前：李宁不是国产吗？应该不会搞这玩意吧。
看到照片后：wcaonimbi

知乎用户 王站​ 发表

一个失败的设计和营销呗。

一个产品设计引起这么大的争议和负面影响，无论如何都是失败的。

虽然我相信李宁不是恶意做出这个设计，但是全公司这么多人在产品发布之前，没发现很像侵华日本军服吗？

虽然我相信李宁这个设计灵感是来自，我们传统服饰，但是这也不妨碍太像侵华日本军服啊。

产品设计到营销整个过程中，就没有人考虑到这个问题吗？

虽然这肯定不是一个辱华行为，但是那个屁帘跟鬼子关联是一个很广泛的认知，李宁想啥呢？

只能说李宁这一波真拉胯了~

我说不是辱华行为，不是洗地，大家可以看下集结号的剧照和保尔柯察金，其实这个装束本身没问题，问题是李宁在设计产品的时候没有考虑到广泛的大众认知，本身就是一个错误行为了。

最可气的是，李宁那个电商经理，还嘲笑了一波消费者没文化？WQNMLGB 好吗？怎么的，我们消费没文化？不配你的产品吗？

真的是病的不轻，你出来解释这个设计的灵感来源没问题，上来就说我们的消费如何如何没文化。。。谁给你的底气？

说实话，我过去还是挺支持李宁产品的，但是这个操作，真的在我心里给李宁大大的扣分了。

知乎用户 蓝色龙骑兵 发表

有人联想到鬼子屁帘。

我倒是觉得更像保尔柯察金的帽儿。

这玩意怎么解释都行。

知乎用户 Dumbo 发表

不像，我讨厌这种扣政治帽子的恶意联想？但它真的很丑，我应该只有虾了才会买这么丑的衣服。

知乎用户 步行封建骑士 发表

本来我以为是群众敏感了。

但是看了图片后，我觉得质疑是合理的，大概率设计师是有私心的。

这就是照着日军军装做衣服啊。

知乎用户 浅析 发表

肖战代言的品牌能有什么好尿性

知乎用户 纸盒勇者 发表

是和服吗？

不是。

那就没必要过分敏感了。

区区侵华日军军装而已，哪有和服影响恶劣？

如何看待对穿和服上纲上线的行为？

知乎用户 匿名用户 发表

我把李宁当国货，他却要我当大佐

知乎用户 唐唐美文 发表

李宁跟联想越来越像了。

你看看放出来那宣传图，你个中国人能不明白那是啥意思？还好意思来教育消费者？

呵呵。老子拒绝你的教育，也没啥可做的，无非不买、发动身边的人不买罢了。

真生气。还没法举报李宁。

知乎用户 匿名用户 发表

不是，我就是想问，李宁这么做能得到什么好处？

不懂。

知乎用户 王伟麟 专利律师​ 发表

清华美院毕业生开始入职李宁了，是吧。

知乎用户 天芒星​ 发表

丑，不买。

当然，

你也可以说我穷，买不起。

知乎用户 吕薄冰 发表

预言虽迟但到，哈哈

知乎用户 洗笔 发表

自从李宁顶风请肖战与广大人民群众对线时，就看清了李宁不是什么好鸟

知乎用户 今世秋朝 发表

不要试图教育老子，眼睛长在老子身上，钱在老子兜里面，老子就是看着不爽。世界上不止有你买衣服，老子不听你废话，再也不买了滚！

知乎用户 杯莫停 发表

哪怕李宁出的是黑色套装，都不会觉得有其他含义。

知乎用户 匹诺曹 发表

近来每次此类事件，我的第一反应就是：太搞了吧，肯定是网友又敏感了，哪有人那么弱智表现的那么明显

然而每次去看一眼之后，我的感受就会瞬间变成：卧槽竟然有人真的那么弱智它们是当我们是瞎的吗？

知乎用户 冯礼彭 发表

文化都是慢慢渗透的，小日子为了一次战争可以准备几代人几十年。危险是慢慢侵蚀，知道最后你反应过来已经为时已晚不堪一击！所以对任何有挑衅的苗头一定要坚决打压！这种吃里扒外的东西，消费他们的产品就是往自己脑袋扣扳机！

知乎用户 无关风月 发表

我用得着你教育我嘛？

什么是时尚？

你李宁走的什么路线？

走的是大众路线啊，我们没学过历史，没学过美学，我们对于美丑是最直接的，最直观的。好看就是好看，丑就是丑，没必要又想赚我们钱还想骂我们文盲。

我说绝大部分人知道鬼子帽，有多少人知道什么盔？结果你告诉我我要反思，请问你们是给古代兵器研究专家做的吗？不是吧，那为什么要我们反思呢？学习古代盔甲是我们必要的课程嘛？

换句话说，我学土木的，我让设计师给我搞出来一个建筑的剖面图，你画的出来嘛？我问你说你对你天天住的建筑都不关心，你不应该反思嘛？设计师会怎么说我？二壁。对吧，那为什么一定要我去理解你的高雅的设计呢？

美就是美，丑就是丑。这是直观的东西，你偏要指鹿为马，谁不生气？李宁可是在新疆棉事件中自诩为爱国企业诶，现在就搞这一出，你打的只有自己的脸嘛？

想赚钱还要教育别人，我那么贱呢？好吧，你设计呗，我不买不就好了，又不是非要买你们一家的，看看庸俗的群众多还是高雅的专家多，反正我不赔钱，是吧？

知乎用户 江枫 发表

知乎用户 白露无殇 发表

一句话：小日本还没来，二鬼子先跳反。

任你如何洗，都洗不干净。

知乎用户 我妻邪神​ 发表

乐

知乎用户 习习​ 发表

没有最作只有更作啊，作死这条路果然是永无止境的，

当年在 80 后是消费主力，90 后的消费能力还有待爆发的时候，李宁一波 “90 后李宁” 的广告语彻底败坏了 80 后对李宁的好感。好吧，我们权当李宁是未雨绸缪，放弃眼前的蝇头小利，为了开拓未来市场做铺垫，好一个拥有前瞻性，立意宏大的市场开拓规划。但实际呢，90 后对你李宁才没什么感情，有钱的选阿迪耐克，没钱的还有安踏特步 361° 等等等等国产一众厂商，都是国产品牌，您李宁又能比其他国产高端多少呢。

现在好了，在经济下行，民族主义日益爆发的今天，设计出了鬼子军装，真是嫌自己倒的不够快啊。

XX 已死，有事烧纸。

来自一个北京亚运会时就穿开始李宁的老用户。

知乎用户 九转霜寒​ 发表

但凡看过抗日剧的，对照一下那新品尤其是绿色的，都会觉得这不仅仅是神似酷似，他简直就是！

必须坚决抵制！让他撤架道歉！

本来就是错了，还狡辩什么笠型盔文化，要是有这么讲究的文化，发布会时候他怎么不说，那时候宣传不更好，等着大家群情激昂了，再辩解是中国明朝文化，不更欲盖明彰？且不说咱们老百姓都孤陋寡闻没啥文化，没听说过明朝有什么笠型盔。

勿忘国耻！不能再让日本人兴风作浪了！前些日子玄奘寺供奉日本甲级战犯的风波刚压下，这就从服装市场开启入侵，这是明目张胆的挑衅，这打着服装新品的幌子，打量着没经历过战乱的一代人正在长成，正偷偷的进行文化渗透，想把当年浸染着中国人民血泪的敌军服装当做什么新式服装设计来让年轻人接受，达到他们慢慢抹去侵华历史的目地。

现在 00 后，10 后正在成长为新一代的建设者，我们决不能让他们忘记国耻，要让他们牢记历史。若是让他们穿上这样的一身所谓的服装，让我们倒在昔日惨死在日军刀下的同胞们死在八年抗战的英烈们情何以堪！

知乎用户 双泉​ 发表

关键是丑！

知乎用户 春寒桃花知 发表

优秀的中国制造: 物美价廉质优，在国内外拥有广袤的消费、受众群体。并能得到广泛的好评。

伪劣的中国制造: 恰恰跟上述完全相反，并且打着国货的名头绑架消费者，各种收割本国民众。

至于李宁，呵呵，它连伪劣都算不上，就是垃圾。

知乎用户 简小白 发表

不能说，不能骂，不能联想，不然人家就说你不自信，人家出个啥都是辱华。你只能忍着只能反思。

反思一下这群设计师是不是清华美院毕业的，设计这么的时尚呀。

知乎用户 取泥德鸡糊 发表

别的不说，但凡脑子正常的商家也不会给客户设计绿帽子

知乎用户 无极键圣 发表

你跟当年日本鬼子都一样俩眼一鼻子一嘴巴呢，我看你酷似侵华日军。

帽帘子这玩意就是通用设计，很多帽子都有这玩意，日本人就是抄的这个设计，日本人那套玩意本来基本上都是从英法这些老牌资本强国抄来的，像的东西多了去了。

这玩意你要把它去掉还像，那确实是别有用心，但是这玩意把帘子去掉还像日军军帽吗？像个 jb，有这帘子也根本不像日本人的帽子。

JK 就是侵华日军时代的水手服呢，还不照样一帮人穿的起劲的很？

知乎用户 雷击队出动 发表


德国：坏了，糟了糟了，我成倭了

这帽子明显学英国 USMC 的

不过有一说一衣服真的丑，建议买 M81 阿富汗卡

知乎用户 心火炎 发表

不知道是酷似侵华日军装，还是说酷似抗日神剧日军装？

我觉得民众是被颜色引导了，就好像一看到红黑配色就很容易联想到可乐，就好像我们能一眼认出卍和 Nazi 符号的不同主要也是代表佛理的厚金色很醒目罢了。

如果这件酷似侵华军装的主配色是黑灰或者黑蓝会有人讨论帽沿的问题吗？不过是影视剧的形象太深入人心罢了。

穿的衣服一下子就能带起节奏，要是有人说类似日式军车什么什么，类似日式军用帐篷什么什么… 大部分人会被带节奏吗？

知乎用户 甜婷 发表

叼毛兽啊，个人简介居然还有日文名，服了… 真膈应人

知乎用户 陆离 发表

来个吧友的

知乎用户 被强制改名 发表

但凡你做个蓝色或者红色的，都不会被骂成这样。

知乎用户 黑琦银时 发表

其实这个护耳设计很实用，只是电视剧看多了让护耳变成了日军的标签。

红军时期的杨成武，摄于 1936 年。

国军高级将领 王耀武


陈毅元帅

八路军下辖三个师，分别是：一一五师师长林彪、副师长聂荣臻；一二零师师长贺龙、副师长萧克；一二九师师长刘伯承 、副师长徐向前。

一下是两张日军冬装照片

可见这种造型的护耳帽子在日军，国军和红军的秋冬装都是标配，都可以放下来或者放到帽子上面去。拍照的时候军官或士兵们更喜欢把护耳放到帽子顶上，这样显得更精神。电视剧里红军的护耳也都是放在帽子上的。

而在电视剧里为了显得日军比较猥琐邋遢，日军就算是秋装，比较薄的护耳也是耷拉下来。

李宁的这套衣服整体设计就不是为了精神干练。宽大臃肿的设计本来就是要显得颓废，所以既然设计了护耳，放下来也正常。如果身上宽大，帽子干练，那明显就不搭了。

所以如果说李宁的这个设计像日军，那二战时期国军和红军的衣服不也都像日军吗？这还妨碍抗日老兵们爱国了吗？那李宁的这套设计为啥就不能像红军的服装呢？该不会有人以为红军的护耳只是装饰品，从来没有战士会天冷把护耳解下来用吧？

知乎用户 离子键盘 发表

只是在户外服装上很常见的实用设计（户外运动服饰是军用技术下放民用最贴近人们生活的例子之一），更不用说二战鬼子的帘帽本身也是山寨自 18、19 世纪的欧洲，具体在知乎上就能搜到是法国的北非军团

然后再根据 “时尚”“潮流” 缩小一下帽檐（很容易看出来就是鸭舌帽和渔夫帽，而不是什么钢盔），毕竟原本为了户外防晒需要的帽檐在视觉上是非常笨重的，至于什么传统什么文化内涵，都是设计行业非常典型的先射箭后画靶。甚至可以说，这个产品根本就没有任何跟其他同类产品拉开差异的设计或者技术，像这种打爱国牌炒高价又无特色的资产阶级垃圾营销，还要说消费者没文化，那就怪不得被踏上一万只脚了。

淘宝搜索户外防晒帽可以搜到大量相似的产品

玩弄__的，必将被__吞噬

知乎用户 朝歌 发表

每当发生这种事情总有这么一群人蹦出来说国人太自卑了，太敏感了。每当看到这样的评论，我都会回复到

“我自卑你妈！”

啥玩意儿都能往自卑上靠是吧？看到这样的一个国货品牌，出了一款这么明显的服装。正常中国人都知道是怎么回事吧？怎么会有人觉得是自卑？以己度人吗？

看到南京出了个风情街，有人在寺庙供奉甲级战犯，正常人看到这条新闻会感到愤怒，你觉得人们看到这条新闻感觉到愤怒是源自内心的自卑？

911 事件后，美国民众针对阿拉伯裔的攻击愈加频繁，甚至因为有人分不清印度锡克教与阿拉伯头饰的区别发动袭击。你觉得美国人自卑吗？

之前看过一个新闻有个 50 多岁的大爷在看抗日剧时面目狰狞，咬牙切齿。你觉得大爷的愤怒源自自卑吗？

愤怒源于血性，源于 70 多年前的血海深仇！现在大部分人的爷爷奶奶都没经历过抗日战争，或者还没记事，而那个大爷在他幼时的记忆当中，日本给中国人民带来的伤痛还没有消散，那份情感还没有被时间所消散，这是现在年轻人所感受不到的。

咱们再把问题拉回来看一下，你觉得人们的愤怒源自于什么？

知乎用户 甄志丙​ 发表

李宁

日军冬装

日军冬装护耳放下来

争议焦点（日军夏装）

罪魁祸首（二战前法军热带军装）

争议焦点很明显来自于李宁的那两个护耳蜜汁神似日军夏季军帽的 “屁帘”。李宁的这个设计应该是用于冬季护耳保暖。而日军“屁帘帽” 的设计是来自法军热带军帽，作用是在热带防晒，防蚊虫叮咬。而日军冬季军帽军服和李宁的明显不一样。

所以我觉得说李宁新款像日军，主要还是缺乏爱国主义教育，对日军军服不了解，看见个 “屁帘” 就说事。当然，罪魁祸首是法国人，谁让他们发明 “屁帘” 的，发明了也就算了还让日本人抄过去。

最后，对于李宁新款，我的评价是，丑，特丑，丑爆了。不管从高管到设计师，完全没有基本都审美能力，赶紧炒了吧。

知乎用户 tigereatmeat.li 发表

俺也算是比较了解抗日战争史和各国军服的。反正我是没看出跟抗战时期的日军军服有什么明显相似。

知乎用户 小木曾韭菜 发表

李宁联席 CEO 就是日本人，这波属于思乡心切了。

知乎用户 凌寒独舞 发表

那个垂布其实我倒能理解，的确算是一种合理设计，但问题是搭配，帽子设计本身还有一圈类似帽檐的结构，同时配合单纯半球的帽子结构，与其说像帽子，更像是布钢盔。这导致整个帽子的结构在我看来更像是一种钢盔的变体。同时模特也不合适，本身最右边也最吸引人眼光的，两颊凹陷，同时眼神无关，配合这种有些偏仰视的情况，看起来觉得就不像什么好人。再加上本身的深绿配色，真的，整体配合上去就是某种粗制版的坏军人造型。

实际你现在找一下日军图片，很容易就看到类似这种帽子设计的钢盔，当然配色会不同。

在我看来，当然我不懂设计什么的，只是一家之言，这种搭配无论如何都是失败的，不管有意还是无意。

服装 + 模特，最主要的应该是让人看了觉得好看或者希望自己也试试。而这次的服装本身特别是帽子结构在我眼里太过于接近钢盔样式，不是说类似军服不好，因为设计存在共同需求的情况下，模仿军服的一些特点我觉得没什么，比如垂布这种的类似结构其实其他人发了，很多帽子都会有类似的设计。这种结构不应该使用一种容易引发误解的设计，选择对于大众而言无害的设计。而这种偏向日军钢盔的帽子风格，我觉得是一种本事就很容易引发误解的设计，而且这种完全做些小改动就行了，增加一些装饰减淡钢盔的气质，修改帽檐也行。

同时模特的选择也不好，说白了，这次的最右边的选角不管是本身还是化妆摄影，结果就是我看着就像他阴鸷的看着我一样，本身就带有很强的攻击性，让我不太想靠近。这次的服装风格也不是走高冷路线（实际可能有些外貌指责的意味了，我觉得这次的模特展示出来的就是长得恶，根本不算高冷之类的）。

说真的，就算抛开类似日军军服的元素，也还是不行。

知乎用户 Aquiles 发表

“你不喜欢，不是我的问题，这很显然是因为你们太土鳖！太欠教育！”

如果你因为李宁的辩解认为他们没错，反而认为是自己自卑敏感了。那么我可以很坚定地告诉你，你的审美没有出现任何问题，是他们在尝试教育人们什么是 “美”。

而一般喜欢教育和规训自己顾客的家伙，一般都没有好下场。

当他们股价一度暴跌 13% 了以后，他们这才会想到道歉，可是即便道歉，他们依然不诚恳。他们仍旧捏着自己主打 “飞行” 这个元素不放，可是他们这套衣服，到底跟飞行沾了多少边？这个稍微有点脑子，都能看得出来。

飞行帽长什么样子，古代头盔，雷锋帽这类的帽子长什么样子？跟李宁的那个帽子近乎就没什么相似之处，与其说在这些元素上取材，倒不如说在大框架上与鬼子帽更加近似。李宁的设计师在外形，颜色，材质上稍微多做哪怕那么一点点儿的修改，恐怕现在都不会有这么大的争议。可是他们偏不，偏偏要用肉眼可见的鬼子服的那一套配置。

如果说李宁的设计师真没有什么政治立场的问题的话，那也难说是设计基础不足或者说水平问题，恐怕只能算作是智商问题，有一种脑干缺失的美。


我知道在他们这一整个系列当中，这类致癌的服装只是很少一部分，甚至可能只是几个配色出的问题，但我不知道他们是否自己也清晰这一点。

有时候并不是一碗佳肴里混进了耗子屎，而就是为了让你吃掉那颗耗子屎才专门做了这顿饭。


我实在不敢保证他们不是这样的意图。

他们还坚称说这就是好看的，既然好看，那为什么不能设计出来给喜欢这衣服的人穿？我笑了。别说鬼子服真的丑得一塌糊涂，就算真的很好看，那它也不应当出现。纳粹的军服好看吧？老实说确实非常好看，你可以质疑很多事情但是你不能质疑小胡子的审美。

可即使好看又怎么样呢？它也成为了纳粹的一种标志，是要被全世界唾弃的。

如若在德国，穿一件有着纳粹元素的服装，那是犯法的，是要判刑的。

可是现在，换到我们这边，这是怎么了？我们不能接受这 “鬼子服” 怎么就成了自卑敏感了？

有没有可能这不是什么自卑敏感之类的问题？而是我真的不想穿像个什么大佐一样的衣服。

如果他们一定要坚持他们那独道的 “美”，即便是道歉也不妥协，那么他们最应该做的就是更有骨气一点。

别赚我们这帮 “土鳖” 的钱了。

知乎用户 江萧忆 发表

所有想在国内做生意的商家都必须明白，逆全球化的趋势不仅仅是在外部政治与经济大环境上的，内部矛盾也到了需要用外部矛盾转移的时候了。

因此，网友们会自发地对所有的设计进行政治审查，遇到政治审查一定要立马滑跪道歉，绝对不能刚，也不能想着教育消费者，否则立刻就会引起反弹，引发舆论风暴，把看热闹的人卷入。这个时候对网友来说，痛打落水狗表忠心就变成了政治正确，事情的性质就变了。

说完了环境说设计，像不像其实是自由心证。但是哪怕大多数人一开始感觉不像，但是当有人提出来后，如果设计上真的擦边，那就会塑造一种集体印象，觉得像的人会爆发式增长。就比如我，李宁刚出的时候我是没感觉的，但是当我知乎看到对比图后，我就觉得很像了。

至于要不要怪网友敏感，民族主义？我觉得还不如思考一下怎么教育一下自己的高管，不要因为自己的财产海外配资了就以为自己是世界公民，设计符号可以随便用，文化内涵可以随意解构。尊重自己主要市场的客户，是最起码的商业道德。更何况既然之前恰了爱国饭，就更要拥抱民族主义了。

知乎用户 量子汽水​ 发表

有点抽象, 确实和影响中抗日神剧里的形象挺像

知乎用户 lilin00000 发表

我看到照片的第一眼，这他妈是个撒玩意。。。。

鬼子进村了。。。。

虽然李宁是国潮路线，但是这潮的。。。。

果然审美正常的还是只有椰树椰汁

知乎用户 止戈 发表

产品营销理论学魔怔了。

总以为自己能引导消费者的喜好和观念。

非但如此，还能给自己的产品设计拉出一整套理念说服自己这确实没问题。

不过也说不好设计人员是怎么想的，说不定就是一将功成呢。

营销是为了满足人的需求，这一点不考虑清楚很难做的。

知乎用户 匿名用户 发表

反正以后不买他家东西了，又不是没有替代品。

知乎用户 风尘 发表

别酷似了

它就是侵华日军军装

知乎用户 纯洁的 H 鱼 发表

这波属于 “盈亏同源” 了

知乎用户 孤风 发表

安踏，我还没发力，对手就自爆了怎么办，先请肖战，再请杨笠，中国李宁，占领日本

知乎用户 二七世 Q 发表

要继续打爱国品牌，下一步得找个官方站台吧？

这不得捐个几亿赞助一下大裤衩？

然后匠心国民好选择，继续收割？

知乎用户 入墨 发表

这里看不到图，特意去网上搜的，不是多想，是真的像……

现在这是怎么了？毒教材，南京玄奘寺供奉日本战犯牌位，康阳养老院，五壮士怒砸开拓团石碑…… 为什么突然就冒出来这么多匪夷所思的事？真的理解不了。

也许李宁不是有意为之，但网上发个评论还有审核呢，这发布新品都没人注意一下影响吗？

向来支持国货，这要怎么支持？

知乎用户 夜寐花簌 发表

李宁还跟李宁有关系吗？

知乎用户 teawater 发表

这个绿帽子让设计师自己戴吧

知乎用户 泼泼龙 HABA 龙妈 发表

无语了

您觉得酷似，我觉得不敏感，世界越来越不包容，他们不能容忍 “那个”“西瓜玉吉炸鸡”，我们也不接受 “酷似”“所指”“暗含”。

多怀念多元包容的 20 年，我们辩论写文字战斗，但却相视一笑泯恩仇。反对军国主义：历史的、现代和未来的。

知乎用户 知乎知了 发表

看的第一眼感觉就是像，第二眼是丑，这造型再加上这绿色很难不往那方面去想。一个号称国民大品牌千不该万不该都不能用这个又丑又有争议又敏感的设计，好巧不巧，设计者又是个日本人！

知乎用户 彬盛翔 发表

就问有谁有胆量穿着这身去大街上逛一圈？脑子有泡….. 直接是雷得人无言以对….

知乎用户 知微数据 发表

“李宁新品” 详细事件脉络↓（吃瓜）

截至 19 日 15:00，事件影响力指数达 61.3。

更多事件舆情可查看↓

李宁新品被指像日军军服

知乎用户 爱尔奎德 发表

看个屁看，辩经就输了。

我说你像日军，那你就是，我直接不买。

哦你说不差我一个消费者，那您继续。

知乎用户 子瞻门下 发表

觉得像的，看着不舒服的就用钱投票，买别的牌子。

这种没有标准的东西，识别不了敌我，没必要搬到网上煽动内斗。

知乎用户 憨叔叔 发表

我很久没买过李宁的东西了。

30 岁之前还是很喜欢的，可是后来李宁的设计开始跑偏了。

当然，再也没买过是因为他们请了肖战做代言。

知乎用户 克拉丽丝 发表

我知道各位很急，但是各位先别急。

等等看，说不定李宁也是民族品牌，到时候不就小丑了？

先等上面定个调子吧。

知乎用户 匿名用户 发表

没意思，动不动就是这个乳了那个乳了。2020 年之前还会共情一下，现在看到的第一反应就是哦，又开始了。

知乎用户 威廉绵羊​ 发表

有一说一，当年很多疤鹿就是穿鬼子皮的…… 有时间的扒下来缝一下刀口拿草木灰染一下穿，没时间的直接穿。

后来鬼子皮就成了精锐老疤鹿的象征。佛尔曼的那套老照片里很多穿鬼子皮、戴鬼子钢盔的。还有一个通信兵背鬼子刀的**。**

**所以穿这玩意的是精锐疤鹿还是底层鬼子，完全看穿的人。**你觉得你是疤鹿，那你穿了就是疤鹿。你觉得自己是国军，那你穿上去就是协军。

另外，那个屁帘虽然丑，但其实是很实用的设计。可以防颈后晒伤发炎、也可以驱赶蚊虫。

知乎用户 Cmark - 超马克 发表

知乎用户 追梦人​ 发表

一个个真是玻璃心，不管别人做啥说啥都感觉在侮辱自己。

知乎用户 小妖小妖 发表

李宁有错吗，有错，他错在了不了解我国国民大部分还处在一个什么阶段。

看了抖音李宁直播间那些刷屏留言的，说什么李宁垃圾，不买李宁，李宁倒闭，李宁不爱国，并由此上升到的人生攻击那部分网民，突然感觉有点可笑。

我国经济的确在飞速发展，网络让我们沟通更加便捷，却也清晰的暴露出了国家经济和国民素质的不匹配，独立思考的人还是比较少的，李宁爱不爱国如果觉得是个问号，李宁这个人还是爱国的吧。那部分网民爱国吗，嘴上是爱国的，毕竟他们会说我骂你是为你好，爱国不需要素质，你倒闭了我们可以继续买钩子。

民智尚未全开，国家仍需努力啊，突然觉得某些古人的思想境界也太高了，博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。又有多少人能做到。

有空看一下李宁的秀吧，不要只盯着一张照片想证明什么，不过绿色的确丑。

知乎用户 Cassy 的律师姐姐 发表

上世纪 40 年代，二战结束后，美国从日本手中接手了马绍尔群岛，其中有个岛，叫做比基尼岛，位于北太平洋赤道附近。在 12 年间，美国在这个岛进行了 23 次核试验，并在之后的 14 年里，用比基尼岛上的原住民做活体实验。其中一次核爆实验，美国为了展示肌肉，向全球媒体公开，这时，法国商人路易斯 · 尼尔德为了蹭到核爆热度，将他的泳装名字命名为比基尼。这种省布料的性感泳装风靡至今，然而比基尼岛上的居民仍然活在辐射病的痛苦之中。

很遗憾，我国目前没有关于 “辱华”“汉奸” 这方面的立法。叛国罪、侮辱诽谤罪的定罪标准都比较苛刻，无法套用这类人身上。在我看来，这东西不是法律能够规定的，这是更高的道德层面上的事。近三十年来，中国社会存在另一种形式的 “礼崩乐坏”，道德水平直线下滑，“辱华” 事件层出不穷。纵观辱华事件，可以总结出两点：一、负责人为外商或者海外留学经历。二、否定中国历史，坚信外国人叙述的中国历史。

在我看来，这就是一种犯罪，这些辱华份子，犯的是伤害人民底线，中国人民只能通过心中的爱国热情抵制这些。中国法律界人才济济，希望能尽早讨论出一个兜底罪名，让辱华者受到真正的惩罚。

知乎用户 朔夜渚汐 发表

大意了。就差个大胡须就一模一样了。。

知乎用户 老鲍 发表

刘润

关于李宁，海天，椰树。**李宁和海天的问题，都是：在立场问题里面争对错。**我以前分享过一个讨论问题的基本框架：事实，观点，立场，信仰。
**先复盘一下李宁。李宁的服装被批像日本军服。**李宁（的高管）所掌握的 “事实” 是：我们的设计，其实源于中国古代的元素。中国古代的军帽，就是这样。**然后，他基于这个 “事实”，嘲讽大众 “受教育不多”，这都不知道。**注意，问题来了。**我们说：事实有真假，观点无对错。**可是一旦涉及到立场，事实和观点，就都失去讨论的意义了。因为立场涉及利益和位置，很难改变。大家认为这是日本军服。这是观点。公开表达的观点，约等于立场。因为如果我公开表达的观点错了，就是当众打我脸。所以，错了也不能承认。这是立场。
李宁高管，以为贴出 “铁证” 就能改变大众“立场”，就相当于以为，用孙悟空的巴掌，能打如来的脸。那是不可能的。**唯一的办法，是用没有敌意的方式，重新表述事实，让大众形成新观点，从而重建自己的立场。**比如，拍一小段关于中国军帽的短视频，然后自嘲，我们在学，我们在学，但还是有 35 个地方学得不像，太蠢了，太蠢了。我还有救吗？不攻击别人的立场，并且给别人优越感，对方才会重新考虑，自己重新走一遍，从事实到观点，从观点到立场之路。
**再说海天。有网友批评海天酱油国内国外双标。其实海天在国内也是有零添加酱油的。在海外，也是有添加酱油的。**所以，海天在面对质疑时，非常愤怒。这些愤怒，都写在了声明里。（感兴趣的同学可以上网搜索一下）一个人愤怒后，总是要找一个敌人，然后才能通过战斗的方式，化解愤怒。没有敌人，就没法愤怒，只有委屈。显然海天找到了敌人，点名了几个自媒体，做出了战斗姿态。但是，战斗会邀请战斗。海天的声明，是一篇战斗檄文，给自己找了很多敌人。
**其实，哪有敌人。如果真的被误解了，那些都是不明真相的用户。海天可以试着，把愤怒转化为委屈。**委屈，就是示弱。我到底做错了什么，我一定做错了什么，导致大家不理解。没事，我改正。我再来讲讲酱油标准这件事。我讲得清楚吗？还是不清楚？我尽力了。谁能帮帮我，讲清楚这件事。在线等。急。李宁，需要做的，不是攻击用户的立场，而是没有敌意地给出事实，让用户自己得出立场。海天，需要做的，不是愤怒地对着敌人战斗，而是对着空气表达委屈，赢得同情。
**最后，说说椰树集团。**椰树集团直播带货被嘲笑。但是不还嘴。我嘲笑你，你还不还嘴，**傻傻地继续做，不发律师函，不公开声明，人畜无害。**这是自己人。嗯。你傻是傻了一点，但我以后会罩着你的。这就是椰树集团聪明的地方。**因为椰树，让消费者获得了优越感。**记住一点：永远不要把大众放在你的对立面。因为大众是无敌的。与大众为敌，必死无疑。**大众一定比你高。**就说这三点。

知乎用户 李璋​ 发表

像不像鬼子军服先不说，这玩意是不是丑了亿点

知乎用户 犯贱猫 发表

聪明的人应该有跳车意识

不久之前我也是李宁的忠实客户，后来当我发现它用肖战之后我立马跳车安踏了

面对资本，它一举一动都是大问题

知乎用户 邢允​ 发表

见怪不怪了，总有人活在过去！觉得还可以让我们反思！

知乎用户 咏月白 发表

比较关注抗战史

说真的，我没看出酷似日军军服。

我不看好李宁，

1 它的定位 很有问题

2 我讨厌 某些肖战粉。

知乎用户 懵眼少年​ 发表

往好的方面编一下 (⁎⁍̴̛ᴗ⁍̴̛⁎)

看图我还以为是拿去日本投标他们部队军装的

知乎用户 流云莫易​ 发表

李宁但凡出个黑色的，或者卡其色的，迷彩的，都不至于是现在这样。

你中国品牌做个绿帽子，你说你不是奔着小日本的军装做的你自己信吗？

中国本土品牌做个绿帽子，我捏着鼻子认了，审美需求大于文化内涵。

中国本土品牌做个带屁帘的帽子，卡其色，数字迷彩的。我也觉得你设计的没问题，毕竟带护耳的帽子东北冬天也不是见不着。

屎绿色屁帘，你就是来挑事儿的，说别的都没用。

知乎用户 匿名用户 发表

但凡换个色号，也没有人会骂。李宁偏用这种绿色，还嘲讽消费者？

历史证明所有提出教育消费者的商家都会被 tui 一口唾沫。

知乎用户 熊啊熊 发表

把你袜子给我交了

知乎用户 風起遠颺 发表

完了 这下李宁是真把咱当大佐了

知乎用户 钱 YQ 发表

明显是有人炒作故意要搞他，图片还被加工过。这玩意是法国北非军装最先设计出来的，大部分有热带地区的国家都有。要真这么敏感夹克内胆都不能穿，都是美军抄的朝战装备。

知乎用户 渡江项羽​ 发表

就差配把三八大盖了

知乎用户 愛種花的兔兔​ 发表

你猜他为什么道歉

知乎用户 浪淘风簸自天涯​ 发表

李宁出了个新品，让很多网友都无法接受。因为这个新品的配色和外形，特别特别的像日本的军服。说实话，我第一眼看上去，也感觉很像。我当时想着，要是大家都穿这衣服在街上，那不知道的人还以为是鬼子进村了呢。

当然两者相象的原因除了配色像，他那个帽子的部分，也特别的像。很多网友看了后，都觉得这个衣服，挺日系的。不得不佩服设计师的脑洞，能想得出这个衣服。

不过也有很多网友指出，这会不会是李宁故意这样做的，是在挑战我们的底线。因为李宁的董事长钱炜，他是一个日籍华人。日本的名字叫高坂武史。那既然加入了日本的国籍，那就不是中国人了，是日本人了。所以说，日本人帮着他们自己的国家，那也是很正常的。

我觉得如果真的是这样，那就确实有点过分了。之前就人教插图，吴啊萍事件，弄得我们大家都非常生气。现在李宁如果再搞这种小动作，那真的可能大家不会放过他了。所以如果李宁真的要出这个新品，我建议还是不要出的好。

知乎用户 奇迹椰奶 发表

哦，所以呢，关你我什么事呢？nba，耐克，维他奶现在是什么样呢？李宁不管是什么下场，都与各位的态度没有一点关系。劝大家还是务实一点，多关心一下能对自己生活有影响的事。当然也不是不让敲敲键盘发泄一下，毕竟单身时难免需要自慰来解决生理上的需求，个人应有的权力得不到实施的时候，也需要在网络这个空间解决一下需求嘛，不过跟自慰一个道理，注意适度就行

知乎用户 圈圈 47​ 发表

国产早就不买李宁了，能让肖战 + 杨笠代言的品牌我这反正不回碰的

知乎用户 匿名用户 发表

之前和服的事，有人说又不是侵华日军的军装，这么敏感干什么，现在……

知乎用户 小杠杆​ 发表

和海天类似，

高管忍不住先出来对线，

然后公关出来擦屁股

所谓

高管先出气 公关再屈膝 — 让领导满意

但和海天又不一样

我怎么看怎么觉得 … 真像！

知乎用户 范希文 发表

俘虏可以优待，叛徒必须死

知乎用户 瞪眼珠子 发表

好歹换个颜色呢，真就演都不演一下的

知乎用户 我是滞涨哦 发表

要么政府出手，告诉我们这种行为不对，并做出相应批评或者惩罚。

要么我照旧，当个普通牛马，该吃吃，该喝喝。别整到最后，人家打着爱国企业的名号赚着钱，我跟小丑一样在网络上抵制半天

知乎用户 匿名用户 发表

这下中国品牌也逃不过 rh 定律了

知乎用户 匿名用户 发表

就是丑，就是难看，就是让我想起来那个抗日电视剧里的鬼子，不喜欢，很讨厌。

知乎用户 匿名用户 发表

都快一百年了… 人要学会向前看

知乎用户 尝胆 发表

一个卖货的被人嫌弃货丑就已经是彻底失败了

知乎用户 合恒​ 发表

知乎用户 姬千孤 发表

@孙笑川

@東雪蓮 OfficiaI

知乎用户 狗头教主 发表

抵制李宁，谁买谁不是中国人

知乎用户 匿名用户 发表

初心已失。

知乎用户 平清欢 发表

就是像也无所谓

主要问题是，多少有点丑

这也。。。不说太丑了也是真不好看啊

知乎用户 神枪手​ 发表

赵本山: 你看, 真是的, 没准就有实在亲戚, 哎呀妈呀这一笑你看看多象你姥爷临走那张照片

毛毛: 哎, 爷爷你快看, 快看, 不笑更像

知乎用户 聂义峰 发表

去搜了一下图，怎么说呢，没觉得像日军军装，硬要说有那么一点的话也是有的

但却是真的丑

知乎用户 匿名用户 发表

自从李宁找了肖战和华晨宇，就决心不买李宁了，两个雷都被踩中，厉害厉害，不知领导层怎么想的

知乎用户 汉水东流去​ 发表

欲加之罪何患无辞，成天互联网猎巫不怕那天自己被猎了？

知乎用户 曾宪勇 发表

文｜白丽

近日的一款棉服新品将 “李宁” 品牌送上了舆论的风口浪尖。

这一切都源于李宁上个月底刚刚发布的 2022 年冬季款棉服，一经发布，便有网友指出 “无论是衣服的颜色还是样式，都像极了几十年前的日本鬼子军服”。

10 月 19 日上午，李宁（中国）体育用品有限公司通过官微就引发争议的这款 “逐梦行” 秀款产品做出回应，但却似乎激起了更多风波。

该份声明称，“近日，网络上出现对于‘逐梦行’秀款部分产品的讨论，李宁公司对此高度关注。此次相关产品的设计及造型给大家带来了困惑和疑虑，我们表示诚挚的歉意。”

同时，在这份声明中，品牌方表示，“本次‘逐梦行’秀款产品的设计以‘飞行’为主题，从飞行员装备中汲取灵感，大家讨论最多的飞行帽设计源于中国古代头盔、户外防护帽及棉帽，产品以多种颜色、款式进行呈现，兼具防风保暖等专业功能…… 我们将虚心听取各种声音和反馈，做出让消费者更加认可的产品。”

不过，对于这份李宁官微声明中的措辞，网友却表示很难买账。毕竟新品无论从造型还是颜色看，都 “很日系”，这种设计很容易激起了国人强烈的民族情绪，而整篇声明对问题核心却避而不谈。

也有网友表示：在这声明中虽然提到 “诚挚的歉意”，却通篇并看不到一句道歉话语，主要流露的竟然还是针对本次设计元素的借机宣贯和自身 32 年品牌的自诩之态。

此前更有网友曝出，李宁公司的现任 CEO 钱炜就是日籍华人，因此该名网友将本次事件定性为一次 “日系文化渗透”……

其实，在笔者看来，“李宁”品牌方借助一次新品秀活动来搞所谓的 “文化渗透” 大可不必，但李宁公司此番做出的一些公关举措的确存在值得商榷之处。

而就在今天的这篇官方正式声明发布之前，李宁电商总经理冯晔前两天发出的一条朋友圈似乎反而起到了火上浇油的效果。冯晔在自己的朋友圈中表示，“我们的消费者，对于中国文化的沉淀，教育知识的传承还是少了。同时我们更应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”

对此 “曲线诉苦”，网友则干脆直接吐槽，这里的“消费者对传统文化的知识传承还是太少了”，将这句话翻译一下，几乎等于——“你们太没文化了”。这条被网友理解为“傲慢态度” 的朋友圈进一步触怒了大众，甚至有网友更是喊出了 “我把你当国货，你把我当大佐” 这样的吐槽话语。

笔者认为，这次事件或许是李宁品牌方无意而为之，李宁电商总经理冯晔此前的那条朋友圈的后半句反倒歪打正着地道出了李宁品牌此番操作中的软肋——“我们应该自省，如何在正确引导消费者的过程中，避免更多的误读。”

笔者认为，李宁品牌此次连续背了下面几口锅。

一、新品没有注意到市场地域和国际形势的因素，这导致其被扛上 “公然挑战国人审美，触碰民族情绪底线” 的第一口锅。

作为著名的品牌方，设计者没有很好地规避人人尽知的国人历史之痛，导致一些情感上敏感的网友形成第一波负面之声。

二、在品牌危机出现后，品牌方并没有进行及时公开回应，迅速平息公众的误解，造成后续事态不断发酵。

而后续李宁高管的个人行为很显然没有与公司品牌方面做过良好沟通，在官方还没有发出正确应对措辞的时候便草草下场表态，以至于激起更大的负面声音，甚至有网友误认为这就是来自李宁品牌的官方声音。

三、无论是李宁高管的第一次回应，还是李宁官方的第二次回应，都并没有表露出任何歉意，甚至表现出来的是一种对历史冷知识知晓的傲慢心态，这显然是极其不明智的。

四、反观 “李宁” 品牌，近年来始终以中国品牌而打造自己的 IP，靠主打爱国的 IP 起家，既然借助长期积攒下来的 “红色招牌” 吃饭，便应该在商业角度规避一切负面风险，在出现问题的时候也应该及时进行解释和平息误解。

多少年来，李宁公司曾经为社会付出的赈灾爱心捐助和残疾人慈善捐款有目共睹，苦苦累积多年的 “国潮” 口碑，不应为一次不明智的 “疑似日本军装事件” 而蒙上精日的色彩。

要知道，一家企业的品牌营销发起者，除了要专注行业潮流和技术底蕴，同时也应该关注受众群体的内心感受。毕竟，民众才是品牌的最终承载物，一旦受众感受上出现重大偏差，所有的知识、事实和辩解都将会显得是那么苍白无力。（白丽）

知乎用户 林小飞鱼 发表

起初我也是觉得李宁是故意为之，但是当我看到那一批的新品发布图片时，改变了想法。

从这批新品的发布时间来看，9 月 21 日官博上公布一批新品冬装，各种颜色各种造型都有，新品放在一起看，估计也没有联想到日军军装上面去。所以并不排除是竞争对手或幕后推手在 10 月中旬发现其中的发力点，利用绿色这个系列大作文章，点燃大众的愤怒点。而李宁高管冯晔发朋友圈回应更是充满了傲慢（估计人家心里真是这么想的，毕竟他看到的东西是 “面” 和我们网友看到的是“点”），此举进一步的激化了矛盾。

作为名字前面加上 “中国” 的品牌这些年吃到了许多国货、国潮的红利，俘获了众多爱国消费者的心，价格和股价都飙升，里里外外赚足了面子和里子。既然享受了爱国福利，吃着爱国饭，就应该在各个方面都应该倍加小心才是。从动机上来说，李宁没有理由这么做，它不可能放弃中国市场巨大的市场份额，也不可能铤而走险去弄这些 “精日”“辱华” 的东西去得罪带有民族情绪的广大消费者。

10 月 19 日李宁在官博对此次舆情做了官方解释，算是给这件事做了一个定调，对网友做了一些安抚工作，后期应该还是要做更多工作来善后，一不留神就捅了一个大窟窿，唉

知乎用户 摆酒 发表

支持国货，我割了我的肾我也要买

知乎用户 匿名用户 发表

像不像这种东西没法明确定义，就好比我觉得原神前期很像塞尔达，但是总有人说他们不觉得像，这种东西就是个人主观定义。

但是这个衣服不好看是真的，如果他好看也会有一大堆人替他说话，就好像原神好玩所以会有很多人替原神说话一样。

知乎用户 magic 发表

远看是李宁，近看，好家伙木子宀丁

知乎用户 匿名用户 发表

民族匠心预定，这下不得不买辣

知乎用户 乳酸君​ 发表

就这难看的跟屎盆子扣头上似的造型，它就是不像日军军装老子也不买。

知乎用户 修晏 发表

日本人误我华夏

知乎用户 chain123 发表

之前我还真是个李宁粉，篮球鞋，卫衣，运动服，他奶奶的，看到这个设计，气死个人，还解释，侮辱谁的智商呢。我从不穿耐克 阿迪。但是我也不穿李宁了，之后我要转战别的国产了 。

知乎用户 雨天 发表

以前说：我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐。现在李宁这种行为完全就是坐实这说法—李宁就是大佐品牌。

知乎用户 盒子里的薛定谔 发表

太丑了，太丑了

换个颜色也好啊，怎么冬装还给人墨绿油沉的感觉，像极了抹上油的发霉奶酪。

就不说像不像侵华日军军装了，它的问题就不在那一点上

它就是丑

三个冷系风格的模特气质都被削完了，活像三个从火车站里逮出来的扒手。

知乎用户 太阳元素 发表

李宁是那个体操王子吗？

知乎用户 Rauoku​ 发表

这操作属于是 1945 年 7 月把自个儿老婆送给蝗军睡了来当汉奸。

李 TM 可真行，宁是真的有点东西

知乎用户 你怎么一大早回来 发表

此次事件完全是李宁设计人员的错误，也可能是设计师根本不是中国人，从小就没看过中国抗日电视剧，以为日本军装就是潮流就是时尚。

大家想想，李宁自称 “逐梦行” 秀款产品的设计以 “飞行” 为主题，从飞行员装备中汲取灵感，展现人类不断探索天空的梦想。

飞行员装备跟中国古代头盔有毛线关系，我们古代那都是陆战军队，不是飞行军，天上飞的头盔跟地上跑的头盔如何汲取灵感？可以想见李宁在设计这块基本是外国人所为，崇洋媚外嘛，国人的爱好。

这些设计师当中可能以日本人居多，当然以日本文化自豪，拼命想输出日本文化，也可能觉得当年战败不爽，来个阳奉阴违，暗渡陈仓，羞辱中国人。

大家细想，如果我们中国人有个别不知道的，真的买了这款服装，走到街上，岂不是被路人朋友痛骂卖国贼，当场社死，细思极恐。

无论如何，李宁这边得有人出来谢罪，以平息民愤。

知乎用户 筷子 发表

还他 tm 中国李宁，恶心

知乎用户 梦中醉 发表

这些人脑子都在想什么，以后白色红色都别用了，日本国旗就这两颜色

知乎用户 匿名用户 发表

我就好奇李宁为毛屁事这么多。

友商也给华为搞事

但是华为自己可没这么作死，生怕对面子弹不够。

知乎用户 陆三蛋 发表

从公关角度讲:

道歉 + 解雇一个 “实习生” 就能解决的问题，你非要选择硬顶。

你竟然想教育你的衣食父母？

实实在在的公关灾难。

知乎用户 M870RushB 发表

正经国内设计师会没事有事特意把帽子搞绿色？

知乎用户 匿名用户 发表

联想李宁，这两个早就变了。

知乎用户 幻花 发表

其实我觉得更像保尔柯察金修铁路时穿的那身？就差帽子上的大五角星了。

不过确实丑，李宁算是忆苦思甜了

知乎用户 匿名用户 发表

多多益善，忠臣只能让这王朝苟延残喘，而反贼越多，才能加速它们灭亡。不仅不该杀反贼，反而要把忠臣干掉。

知乎用户 可乐喜欢茶 发表

这是李宁真把人当大佐？

知乎用户 八扇屏 发表

抗战胜利都快八十年了，有那一部分咋国人内心还是这么脆弱，骨子里面还这么怕日本？

知乎用户 匿名用户 发表

最恶心这些消费情怀的 “国产” 了，快点凉

知乎用户 陈锋 发表

不能说酷似，只能说一摸一样。幸好从来不买。

知乎用户 万物皆数呃 发表

群里第一次看见以为群友整活呢，今天刷出是事实。只能说现实果然魔幻。

知乎用户 破尼莫 发表

显然 从爱国上赚的钱 还是要因为爱国还回去

知乎用户 大化自在天 发表

在你头上拉屎还要问你要纸

知乎用户 张一一​ 发表

他甚至不愿换个颜色。

知乎用户 刘备无中 7 仁过 发表

李宁的老板该不会是想从政了吧？

知乎用户 想你的晚上数羊都​ 发表

令人感叹

【他故作荒唐的献上了《投名状》- 哔哩哔哩】 https://b23.tv/b5738p1

知乎用户 一个好名字 发表

保尔柯察金，当然了我觉得不应该设计成这个样子，不管怎么说，避嫌一定要有。我知道东亚户外亚热带，热带地区需要这样子的设计，但是能不能稍微改一改，避嫌一下

知乎用户 先知后觉 发表

怎么看

高坂武史

也不如他妹，高坂保奈美

好看

知乎用户 魔法少女 xtl 发表

设计的那群人要么是二鬼子，要么是真鬼子

知乎用户 匿名用户 发表

户外是有用屁帘

问题是，为啥人家屁帘用了那么久都没事，你李宁用了就出事了？

赖消费者哦？

知乎用户 麦子飞天​ 发表

这有啥，靖国神社还官方推荐景点呢

知乎用户 发传单 发表

那保尔柯察金和我最爱看的长津湖又是怎么回事呢？不行了，保尔柯察金崇拜日本军国主义，肃反去了！

知乎用户 黑衣宰相 发表

李寧、国産品の光

知乎用户 食草的三角龙​ 发表

说实话，我本人还挺神神倾向的，经常嘲讽动不动说乳了乳了的。

但看了一下这衣服图，确实离谱了，这没问题我不信，我还是要点理中客的脸的

知乎用户 李柄坤 发表

中国人民志愿军 冬装

知乎用户 工大 Uzi 发表

我还记得当年不支持李宁就要被他们喷成汉奸，没想到这风向转的也太快了点

知乎用户 shi​ 发表

丑就是丑，不至于这么上纲上线吧

知乎用户 DDDD 发表

哈哈，这下 360° 托马斯回旋动不起来了吧

知乎用户 Philistine 发表

6 月 10 号 关键词 唐山

知乎用户 U ranus 发表

没有审美的人，你们配用李宁吗？

李宁是给你们底层小老百姓用的吗？

你看社会上层人士就从来不谈爱国！

好吧，不跟你们绕圈子了！你以为我想操纵股价容易吗？为了不被抓，挨骂算什么！

知乎用户 匿名用户 发表

市场的事情还是还给市场吧，

嫌丑就不要买。

我已经见过太多次叶文洁呼唤三体人降临的事情了。

有一次有赢家吗？

有，乐子人是赢家。

知乎用户 金小新 发表

我觉得这羽绒服很丑。

觉得丑可以不买。

这是对任何资本主义操作最好的站队。

辱华不辱华应该交给工商局去处理，而且应该疑罪从无。

网友心理不爽，可以取笑一下这种难看的衣服，做点鬼畜什么的就好了。

知乎用户 匿名用户 发表

只有我看着是绿帽子么

知乎用户 只想静静地养基 发表

没有看完所有的新品，只是在网上有张图片，第一眼看去就引发强烈的不适，我自认为我是一个心胸宽广的人，也不认为泱泱大国的气度需要一个运动服装来展示，但我个人是不会买这个品牌的，一来可能是过往的爱国主义教育熏陶过多，导致我对这类服装有一种说不上来的恶心，二来我怕穿出去会挨打，很好奇李宁的产品研发部门都是些什么人。

知乎用户 日蚀 发表

首先表明 “成分”，基本一衣柜四分之三的李宁衣服，篮球鞋全城 7-10 代 + WOW9。我觉得我有资格评价李宁。

价格：确实越来越贵是事实，不过大部分质量和设计还行，我愿意买单

设计：两极分化，好看的特喜欢，丑的也是真的丑。就是那种觉得设计师脑子里都是 shit 的丑。

对本次事件评价：李宁设计师的又一次抽风之作。至于上升到鬼子军服我觉得没必要，不过骂就对了，SB 设计就该被骂，就该被过度解读，不骂以后还会有各种抽风设计。

当然如果线下有人看见我一身李宁就说我罕见我也绝不惯着他

。

知乎用户 青筝​ 发表

坦白说，穿这个好意思走在中国的大街上吗

知乎用户 匿名用户 发表

我怎么看？我拿眼睛看。这位答主在以上问题的回答就是我在这个问题的回答，大家冲的再激烈也改变不了什么，不如好好做牛马。

知乎用户 远达大街 发表

也不是所有事情都能教育消费者。

玉米卖的贵你说谷贱伤农，一帮丈母娘粉丝：是是是，反对者没文化。

酱油有弱点你说符合国标没问题，一帮学过初中化学、愣头青的跳出来支持：对对对，反对者反智。

衣服设计有日军元素你说别人不懂。。什么人会支持你呢？

知乎用户 朴客 发表

当很多人都认为这样的服装设计不恰当的时候，我想，设计师或者相关工作人员总能想到这一点

但为什么还要发布呢？甚至还想着教育消费者？！

我觉得还是发布时间的问题，太早了，等到 12 月 13 日再开个发布会，这样热度更高，再整些水军洗地 “不要太敏感”“玻璃心”

如何评价？

有请电报猴——

知乎用户 乘风破浪会有时​ 发表

客户就是上帝！

把客户当孙子一样训的，李宁威武！

知乎用户 壹贰三木头人 发表

这种抗战风的服饰还敢在国人面前展示，简直就是作死的节奏，我想任何一个中国人都接受不了这样的服饰，赤裸裸的挑衅行为

安卓

IOS

知乎用户 匿名用户 发表

钱炜（日文名：高坂武史），日籍华人，1971 年出生于中国，1990 年赴日留学，毕业于日本关西大学。现担任李宁集团联席行政总裁及执行董事。

2019 年 9 月加入李宁集团，任执行董事及联席行政总裁，主要负责集团运营工作。加入李宁之前，他是优衣库（韩国）的行政总裁。

2019 年日本服装品牌 “优衣库” 因为一则涉嫌 “辱韩” 的广告，受到韩国舆论的猛烈批评。

据韩联社介绍，在优衣库的这则争议视频中，一名十几岁的女孩问一位九旬老太太 “您像我这个年纪时怎么穿”，老太太回答“我不记得这么久远的事情了(I can’t remember that far back)”。而这句英语回答配的韩语字幕却是“80 多年前的事情怎么还会记得”。韩联社表示，有部分人质疑，优衣库非要用一个九旬老太来提及韩国 80 多年前的日本殖民统治时期，所配字幕还和原意不符，是在挖苦韩国“慰安妇” 相关问题。

知乎用户 尤里斯​ 发表

做企业就好好钻营生意，别稍微赚点钱就以为消费者都是大傻子。

衣服设计成这样却能正常上市，高层居然还有个有日本名字的中国人，到底是不是故意依托品牌进行文化渗透，这事还真是说不清了。

消费者提出想法和建议，李宁不积极公关事件避免发酵，反而发微博嘲讽消费者的文化知识水平差，可笑且愚蠢。

今年初逛商场，李宁专卖店一件手感硬邦邦的春款棉质男士卫衣标价 800 多，没有任何折扣，遂决定放弃去了隔壁 361。后来逛了天猫旗舰店，商品价格低了，但关于衣服品质差的评价不在少数。

所以无论这次事件是不是商家恶意竞争，李宁都应该反思一下自己的服装品质和态度，是不是担得起国货之光的名称？

我们只是个普通打工人，支持国货也是有底线和理智的，不要把爱国情怀当成纵容。

知乎用户 堕落男骸 发表

丑的一比

知乎用户 生命的构造真奇妙 发表

我看爱凌谷似美女。

知乎用户 匿名用户 发表

这个问题能成为问题就证明它是有问题的了

知乎用户 不可能错过你 发表

玛德了，快没有衣服穿了，你们做点人事吧！

知乎用户 长风与我 发表

其实我有一点不明白，我们不是战胜国吗，日本不是手下败将吗，为什么这么害怕所谓的 “文化入侵”？

知乎用户 臭宝 发表

我的评价是不如 80 盔

知乎用户 摇头晃脑的鸭 发表

我不看

我也不买，永远不买

知乎用户 发黄的头皮 发表

那么，在哪里可以买得到呢？

知乎用户 橙子 发表

还在洗的不知道怎么想的额 大可不必一副众人皆醉我独醒的样子

知乎用户 街谈巷语​ 发表

要是真敢大规模生产 我敬李宁是条汉子

知乎用户 橘猫开花​ 发表

就冲着松松垮垮是劲头，我感觉更像是长津湖屁滚尿流往难跑的美国鬼子。

多贴几张

当然，你说这个长的像日本鬼子，我个人感觉不太像，因为日本鬼子在我印象里是屎黄色的。

知乎用户 张三三 发表

某为真的要做衣服裤子了。。。。。

知乎用户 程达也 发表

啥看不看的， 不买就是了，多理它一个字都是在给他制造热度。

我以前很喜欢李宁的，短袖鞋子基本都是，自从把松鼠尾巴改掉之后就再也没买过了。

知乎用户 lulu2000 发表

我不知道这事儿，也不关心，

我多年前就领教过李宁品牌的极低信价比，至今都是不买就完了。

知乎用户 基本沉默 发表

千言万语汇成一句话

鬼子是真怕啊 也是真用心良苦

知乎用户 捣蛋虾 发表

李宁从此不在我的选择范围内。

知乎用户 少年不惧岁月长​ 发表

关于日不日军的，有人觉得像，有人觉得不像，各有各的看法，暂且不论。

但舆论方面都已经这样了，厂家还在这嘴硬，也不知是谁给惯的毛病。

知乎用户 苏澈 发表

LN 是怎么起家的有人了解过吗，当年怎么把国有变成私企的？

知乎用户 小猪蹄子 发表

给你机会你不中用啊，之前感觉你挺好的，买衣服什么都在你家买，纯纯恶心人

知乎用户 田野​ 发表

丑，一眼看去就像鬼子。

不听解释，不会再买了。

知乎用户 拾二学长 发表

买过不少中国李宁的衣服

这次真的恶心到我了

知乎用户 朱刚鬣 发表

你们怎么能说我家割割代言的品牌不是呢！

知乎用户 向往体面 发表

价格也不是特别亲民

款式也不是特别好看，本来就是为了支持国货才选择它。

连自己品牌核心竞争力都不清楚。

反正除非有新的卖点能打动到我，否则不会再选购。

知乎用户 阿巴阿巴 发表

太特么丑了

知乎用户 匿名用户 发表

https://www.zhihu.com/question/475168943

知乎用户 龙文君 发表

干得漂亮！

你，宁吃枣药丸。

知乎用户 江城南音 发表

知乎用户 Paki 发表

这个问题大概率也是李宁利益相关发起的，现在啊，不怕被骂，不怕被夸，就怕没热度。

破玩意说这么多，不买不就行了。

知乎用户 来根标配 发表

合着您这爱国自尊心是靠人家给的

人家设计个啥衣服 有什么元素 就急了 跳脚了 辱华了 辱华了

累不累？下顿饭吃啥？别几把这么闲了

知乎用户 匿名用户 发表

只要网络某些大学生看不顺眼，上个月你是国货之光，下个月你就是特殊份子，完全看心情，抢不了，但是打砸是有传统的

知乎用户 哆啦 B 梦 发表

户外带遮耳的帽子太多了

都是大佐？

知乎用户 大力 发表

属于是战胜国对战败国的嘲讽吧，这事我支持李宁

知乎用户 屠奉三 发表

他们又双叒叕辱华了？

是的。

你看过了么，别被带偏节奏啊，或许只是相似呢？或许，只是可能哈，有没有可能是网友见识太少？

你咋也辱华呢？

知乎用户 明知山不辞山 发表

网友刚掌握了点舆论权，就想生杀予夺。其实不过是夜壶，需要时拿出来用用而已。不会真把你们当回事的。

僵棉事件坑了多少明星代言，nba 复播有用几个人好关注，图样。

知乎用户 被卷的小小柴 发表

酷似？就是！

知乎用户 二进制熊猫 发表

我觉得整个中国现在的网络舆论就是昂撒贩毒集团在下一盘很大的棋。

通过一次次的文化挑衅，触动国人的神经，从而激化国人在文化方面的敏感度，进一步降低中国对于文化的包容度。从而进一步激化中国文化与外来文化的交流与传播的难度。

现在李宁的新品是不是真的辱华不重要了，重要的就是要让中国人觉得啥都辱华。那昂撒贩毒集团的目的就达到了。

知乎用户 匿名用户 发表

为什么你们只能看到几片破布，却看不到日本人来中国免签的小本本呢？

知乎用户 还有一场梦 发表

坐着看呗，新潮流新国货，浓浓鬼子风，穿上它你就是整条街最靓的大佐，建议买的人穿回家给他爸妈爷奶都看看，反正我旁边如果有人穿这种衣服我就躲远点，我好怕遭雷劈的时候连累我，如果穿这种衣服的人找我麻烦我就把它头锤烂，大不了一换一

知乎用户 拉黑吧 发表

国产汽车轮胎竟然是圆的，难道他们不知道当年清华日军的车轮胎也是圆的吗？气抖冷。

知乎用户 刘泓儿 发表

买东西就关注产品力就好了，真没必要这么吃营销。

我不会因为爱过就买李宁，买 nike 也不是因为恨国。

我前一双球鞋买的詹姆斯士兵 11，当时破发价就花了不到 500 块，实惠又好穿，适合当时 200 斤的我打球。

后来我瘦了，踩不开詹姆斯的鞋了，而且太重的鞋子很影响速度，看了一圈就买了李宁的全程 10，好看又好穿。

知乎用户 李小白​ 发表

ZG 是没有供顶尖企业成长的土壤，这土壤包括脆弱的部分国人的神经，什么？不是有华为吗！哦，不好意思，它被骂的不比李宁少

。我是相信群从里有坏人的，但说的不是李宁，说的是专门捕风捉影，带节奏的各种营销号，例如这次，例如把华为和爱国绑在一起的那些人。

知乎用户 匿名用户 发表

你们喷大力点

帮忙把 wow10 和驭帅 14 价格再喷下来点

我好再买两双

知乎用户 guess min 发表

一看网友就是没钓过鱼的，直接去某宝上查一下渔夫帽遮阳防嗮脸，一大堆这种玩意

知乎用户 赵康米​ 发表

并不酷似，我在看到这个照片，没有接受过任何引导之前，我觉得像朝鲜战争美军的冬装。那个帽子也明显是越南款。你现在问我，我也觉得和鬼子军装边也不沾，鬼子就没有过这种样子的衣服，这种是非常明显的美式。

知乎用户 狼叔 发表

啊，我用百度图片搜索了一下 “帘帽”，找到了很多 “日本鬼子”……

别说不像，在中国戴帘帽，就是别有居心，四舍五入就约等于快 80 年前屠杀中国人的日本鬼子，这个仇恨永远不能忘，要仇恨万万年

我想问问爱锅小酱们，U 型锁准备好了没有！狂欢吧！

曾经根正苗红、飞天点燃圣火的李宁也被送上了祭坛，下一波会是谁呢？

ARE YOU READY~~~~


知乎用户 小雨薇薇 发表

没得洗… 我还寻思再像能多像，点开照片后好家伙，我爷爷老花眼，寻思鬼子真来了呢

知乎用户 拉杂里 发表

爱国营销多好用，就是副作用太大，时间长了总会怼回来.

知乎用户 Aaron liu 发表

其实广大知友都冤枉李宁了，

人家 cos 的是长津湖美军…

知乎用户 郭俊祺是二楞啊​ 发表

不管怎样，真心建议以后禁止把中国俩字当作民办商业公司及任何非国有、集体部门的名称之一，否则一旦出了事故可就真成了地狱笑话了…………

知乎用户 枯法者​ 发表

李宁，一个由私人控股的公司控股的上市公司，如何获得 “中国” 二字的授权使用，公器私用，应该深挖。

知乎用户 七夜 发表

你觉得侮辱你就算侮辱你？我还要教育你呢。

知乎用户 差不多先生​ 发表

像不像放一边，这设计风格对于生活在华夏大地上的碳基生物来说，还是过于先进了。

我建议设计师可以玩玩小黄油，里边的人物衣服设计吊打绝大多数设计师。

知乎用户 职场思维导图​ 发表

**不接受日本李鬼的解释！**就算他是现在 “李宁公司” 的 CEO，是李宁公司掌舵人，但是这个 CEO 与掌舵人是日本人，这一点十分可疑。也只有 “日本李鬼” 才会高傲的说“咱们的消费者没有文化，需要教育……”。明明知道，大家看到衣服的第一感觉一定是“日本鬼子”，他确让手下人教育消费者“这是古代的笠形盔，没文化，真可怕”。用文化掩盖他虚伪的内心，只有虚伪的人才会顾左右而言他，用文化掩盖他真实的想法。

**不仅不接受，还想问几个问题：
**1. 李宁公司还是不是 “李宁” 的？
2. 李宁有没有出售 “李宁公司”？
3. 李宁是否在李宁的公司出局了？
3. 李宁被傀儡了还是被绑架了失去人身自由了——历史上，日本鬼子干这种事情家常便饭？
4. 还是其它……？

**如果上述问题都不成立，请真李宁出来走两步，说几句话。**这个时候真李宁不能当鸵鸟。

中国运动员李宁、中国商人李宁、2008 年奥运会点火仪式执行者李宁，您的背后还有 2 个身份，一个身份是 “中国人”，另一个身份是 “中国共产党员”，这两个身份，才是您的根。哪怕您已经出售了 “李宁公司”，又或者您在 “李宁公司出局了”，还是其它原因，只要没有被绑架，只要没有失去人身自由，您就应该站出来回应 “侵华日军军装事件”，因为这 2 个身份决定了 “您非常了解日本鬼子对中国人造成的伤害”。

站出来，走 2 步，回应 “侵华日军军装” 这起事件，这是您义不容辞的责任，也是您义务。

知乎用户 耶律小石 发表

呵呵，反正爱国标准网友定。只要努力挑，总能挑出毛病。

知乎用户 牧沐暮 发表

总有些企业喜欢教育消费者……

消费者赚钱买东西已经很累了，真不想再上课了，不想补习你那些思想有什么深度有什么高度，不想知道你这个元素有啥来头……

你要觉得 cn 的消费者不行，就去海外随便找个地儿卖，美国英国意大利，伊朗阿富汗叙利亚，又不是不让做外贸对吧？没必要跟一个卖不出货的地儿较劲，地球这么大呢。

千万别觉得自己是什么文化的开创者，拿些冷门元素拼一下就是什么设计了，设计讲究受众的，你受众把你骂的狗血淋头，能算什么好设计？做买卖的，卖得好的货才是好货，你巧夺天工卖不出去？那你是个 ⑧天工。

不要玩营销把自己都骗了…… 说你李宁牌子是国货之光，只是给面子，别当真就觉得自己够格教育消费者啊？

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